時間：2023-09-20 16:58:32
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇上半年意識形態(tài)工作，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
時間如白駒過隙，匆匆走過了半年。按照會議要求，我就本部室及個人上半年思想、工作中存在的問題進(jìn)行深入剖析，并提出整改措施。今天我的匯報主要有兩個方面，一是意識形態(tài)、黨風(fēng)廉政建設(shè)、理論學(xué)習(xí)、思想作風(fēng)中存在的問題及整改措施；二是上半年工作中對目標(biāo)工作任務(wù)完成情況存在的問題及整改措施。
意識形態(tài)淡薄 安全意識差
頻道人員思想觀念、思想意識存在偏差。大家對意識形態(tài)工作的重要性認(rèn)識不足，沒有將意識形態(tài)工作擺上重要議事日程，往往把意識形態(tài)工作作為一項(xiàng)軟任務(wù)，存在“重業(yè)務(wù)輕思想工作”的傾向，沒有真正認(rèn)識到意識形態(tài)工作是基層工作的重要組成部分。片面認(rèn)為只要把各項(xiàng)業(yè)務(wù)工作完成了就是盡職盡責(zé)了。
頻道按照臺黨委要求，貫徹落實(shí)黨建工作責(zé)任制、意識形態(tài)工作責(zé)任制。對工作中發(fā)現(xiàn)的不足，認(rèn)真梳理，立行立改。例如要求頻道全體人員堅(jiān)持每日在學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP學(xué)習(xí)，提高個人政治素養(yǎng)需，提高理想信念、政治立場、思想作風(fēng)、工作態(tài)度等。強(qiáng)化正向明責(zé)和反向問責(zé)，推動各項(xiàng)措施落到實(shí)處。
在安全生產(chǎn)上，要防微杜漸，防患未然，杜絕“不會出事”、“無所謂”“就一會”的危險思想。像頻道中出導(dǎo)播間不關(guān)門的情況如今還偶有發(fā)生，就是因?yàn)楣ぷ魅藛T有著就一小會的心態(tài)才會發(fā)生。頻道將真正做到常抓不懈、防微杜漸，建設(shè)好“防微杜漸”的安全文化，把常抓不懈、防微杜漸當(dāng)作一項(xiàng)系統(tǒng)、長期的安全工作來抓，落實(shí)好安全生產(chǎn)責(zé)任！
播出安全方面則牢固樹立播出安全責(zé)任重于泰山的意識，確保播出安全作為頭等大事切實(shí)抓緊、抓好、抓實(shí)。頻道將加強(qiáng)對工作人員的管理，嚴(yán)格播出節(jié)目內(nèi)容審查制度，做好審查記錄、播出記錄；對播出環(huán)節(jié)的信號進(jìn)行監(jiān)聽，對設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)并處置播出故障；
接下來就對于上半年度交通廣播目前發(fā)現(xiàn)的問題作以下匯報：
市場下行
房產(chǎn)方面極度依賴棚改貨幣化的我市房價失去了主要動力，尚未消化完的庫存疊加又開始大面積造樓，出現(xiàn)了高庫存，低需求的尷尬局面。汽車市場國六出臺，國四限行使得汽車市場在貌似火熱的清庫存的居民下出現(xiàn)了新車無人問津的居民。市場的下行使得頻道2019年1100萬元廣告任務(wù)完成情況不容樂觀。
輿論壓力
對于早已過去的輿論事件至今影響著頻道的創(chuàng)收，在與廣告主的溝通中，特別是在拓展新資源時，對方對此輿情顯然有較多顧慮，同時和職能部門對接時，更出現(xiàn)了謹(jǐn)慎嚴(yán)防的情況。
頻道公信力和影響力需深化
一、上半年經(jīng)濟(jì)工作推進(jìn)情況
今年上半年我縣共接待國內(nèi)外游客140.40萬人次，同比下降4.8％，實(shí)現(xiàn)旅游總收入192499.4萬元。同比下降8％。
二、第三季度旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)任務(wù)
1-9月，我縣預(yù)計接待游客315.4萬人次、同比增長9.7％，預(yù)計實(shí)現(xiàn)旅游收入325000萬元、同比增長3.1％。完成州級、縣級目標(biāo)任務(wù)。總體上看，我縣旅游業(yè)發(fā)展面臨的困難比預(yù)期多，表現(xiàn)比預(yù)期好，旅游業(yè)繼續(xù)保持了穩(wěn)中有進(jìn)，穩(wěn)中有為的良好態(tài)勢。
三、今年經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題困難
1、受疫情持續(xù)影響，我縣到目前還未接待入境游客，主要為國內(nèi)游，游客組成部分單一。
2.8月份的持續(xù)暴雨，導(dǎo)致通往我縣的主要交通要道213國道受損嚴(yán)重，導(dǎo)致8月下旬游客量下降，因擔(dān)心路況，很多游客都選擇其他路況好的地方游玩。
四、第三季度旅游經(jīng)濟(jì)工作措施
（一）進(jìn)一步加大宣傳推廣，著力提升旅游知名度。一是繼續(xù)拓寬旅游宣傳營銷渠道。聯(lián)合旅行社進(jìn)行我縣旅游宣傳口袋書、宣傳冊發(fā)放；配合機(jī)場、客運(yùn)站，設(shè)立機(jī)場、客運(yùn)站游客咨詢點(diǎn)，加大在機(jī)場、客運(yùn)站的形象宣傳力度；利用微博公眾號進(jìn)行旅游宣傳，提升旅游影響力。二是整合縣旅游景區(qū)及縣旅游產(chǎn)品，利用好縣智慧旅游平臺，使一部手機(jī)游充分發(fā)揮作用。
（二）擴(kuò)大文化旅游公共服務(wù)的覆蓋面和實(shí)效性
? 持續(xù)實(shí)施優(yōu)質(zhì)旅游計劃，持之以恒推進(jìn)廁所革命、優(yōu)化旅游標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)，形成主客共享的旅游公共服務(wù)體系，滿足群眾對公共服務(wù)的多元化、多樣化、優(yōu)質(zhì)化要求。深入貫徹落實(shí)關(guān)于公共文化服務(wù)和廁所革命重要論述精神。
一、2020年上半年工作總結(jié)
1-5月，縣規(guī)上工業(yè)企業(yè)完成總產(chǎn)值7065萬元，下降17.6%；增加值增長2.4%,均排名全州第5位；完成全社會固定資產(chǎn)投資92763萬元，增長7.5%，分別排名全州第9位和第3位；累計實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額22356萬元，下降12.3%，分別排名全州第10位和第4位。全縣累計接待旅游人數(shù)74.56萬人次，下降15.3%，分別排名全州第3位和第2位；實(shí)現(xiàn)旅游收入60815萬元，下降11.0%，分別排名全州第3位和第2位；實(shí)現(xiàn)地方公共財政預(yù)算收入4048萬元，增長30.9%，分別排名全州第6位和第2位。
經(jīng)預(yù)測，上半年地區(qū)生產(chǎn)總值按可比價計算，較上年同期增長0.6%。規(guī)模以上工業(yè)增加值增長0.5%；全社會固定資產(chǎn)投資預(yù)計下降7.3%；累計實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額32000萬元，增長2.9%；完成地方公共財政預(yù)算收入4500萬元，增長11.7%；實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入18708元，增長4.5%，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民人均可支配收入6470元，增長7.5%；接待游客預(yù)計131.5萬人次，下降10.8%；旅游總收入預(yù)計完成134612萬元，下降35.7%。
（一）強(qiáng)化統(tǒng)計業(yè)務(wù)，夯實(shí)統(tǒng)計根基
1.加強(qiáng)研判分析，提高監(jiān)測預(yù)判。密切關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行各項(xiàng)指標(biāo)變化，加強(qiáng)動態(tài)監(jiān)測，做好跟蹤服務(wù)；圍繞經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的重難點(diǎn)，積極開展調(diào)研分析；立足全縣視角，協(xié)同相關(guān)部門共同研判行業(yè)發(fā)展趨勢，提出有針對性的對策建議。截止目前，共撰寫并《縣月度經(jīng)濟(jì)信息》3期。
2.強(qiáng)化數(shù)據(jù)審核，夯實(shí)數(shù)據(jù)質(zhì)量。嚴(yán)格執(zhí)行國家各項(xiàng)統(tǒng)計調(diào)查制度，把好企業(yè)入庫關(guān)，上半年，新申報入庫單位11家。
3.做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村統(tǒng)計工作，服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富有”的方針，充分發(fā)揮政府職能，著力完善保障機(jī)制，為決勝全面建成小康社會提供有力保障。截止目前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略統(tǒng)計監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)正上報國家平臺。
（二）推進(jìn)依法治統(tǒng)，鞏固統(tǒng)計保障
1.依法治統(tǒng)，加大統(tǒng)計執(zhí)法檢查。把“依法統(tǒng)計、文明執(zhí)法”納入年度重要工作日程，結(jié)合統(tǒng)計基礎(chǔ)規(guī)范化工作，深入全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)、機(jī)關(guān)、事業(yè)和“四上企業(yè)”督導(dǎo)聯(lián)網(wǎng)直報等統(tǒng)計基層基礎(chǔ)規(guī)范化建設(shè)執(zhí)法檢查共計5次，截至目前，未有統(tǒng)計舉報發(fā)生。
2.加強(qiáng)宣傳，提高統(tǒng)計工作知曉度。增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部的統(tǒng)計法治意識。借力部門的主題活動，宣傳統(tǒng)計法律法規(guī)，進(jìn)一步提升統(tǒng)計的社會知曉度。
（三）凝聚統(tǒng)計力量，做好大型普查
1.突出重點(diǎn)，全面深化脫貧攻堅(jiān)普查。提高政治站位，強(qiáng)化普查數(shù)據(jù)質(zhì)量意識，積極開展脫貧攻堅(jiān)普查前期準(zhǔn)備工作，截止目前，完成縣級領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室的組建工作，落實(shí)辦公場所和經(jīng)費(fèi)60萬元，抽調(diào)5名工作人員集中辦公，脫貧攻堅(jiān)普查培訓(xùn)及清查摸底工作順利開展。
2.明確任務(wù)，全面收尾第四次全國經(jīng)濟(jì)普查。積極做好四經(jīng)普資料開發(fā)，四經(jīng)普公告。
3.提升標(biāo)桿，積極備戰(zhàn)第七次全國人口普查。認(rèn)真總結(jié)以往普查和調(diào)查工作經(jīng)驗(yàn)，超前謀劃第七次人口普查工作，為人普順利開展打下基礎(chǔ)。已全面啟動縣第七次全國人口普查工作，截止目前，成立縣、鄉(xiāng)、村三級第七次全國人口普查領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室，確定普查指導(dǎo)員168名，普查員232名，督察員6名，落實(shí)普查經(jīng)費(fèi)40萬元；制作200余副橫幅和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口普查領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室工作牌下發(fā)至17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，抽調(diào)12名工作人員到縣人普辦集中辦公。
（四）加強(qiáng)自身建設(shè)，提高機(jī)關(guān)效能
1.全面從嚴(yán)治黨，落實(shí)黨風(fēng)廉政。始終緊抓黨的建設(shè)，發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，以黨建促發(fā)展；將意識形態(tài)工作納入黨建工作責(zé)任制和黨員學(xué)習(xí)教育范疇，定期召開會議；嚴(yán)格落實(shí)“兩個責(zé)任”，健全完善工作機(jī)制，深入推進(jìn)黨風(fēng)廉政建設(shè)。
2.加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)基層基礎(chǔ)。堅(jiān)持黨管干部的原則，嚴(yán)格執(zhí)行《黨政領(lǐng)導(dǎo)干部選拔任用工作條例》；加強(qiáng)日常管理，注重政治理論學(xué)習(xí)、教育培訓(xùn)和干部輪崗；落實(shí)基層首席統(tǒng)計員制度，組織統(tǒng)計業(yè)務(wù)培訓(xùn)。
3.增強(qiáng)文化建設(shè)，營造和諧氛圍。通過改善辦公環(huán)境等，增強(qiáng)局統(tǒng)計文化建設(shè)，促進(jìn)干部職工身心健康，營造和諧氛圍。
（五）提升工作實(shí)效，落實(shí)重點(diǎn)工作
1.打好脫貧攻堅(jiān)硬仗。把扶貧工作作為最大的政治任務(wù)，深入學(xué)習(xí)關(guān)于扶貧工作的重要論述，制定方案，落實(shí)責(zé)任，強(qiáng)化整改。
2.落實(shí)統(tǒng)計督查整改工作。高度重視統(tǒng)計督查整改工作，把抓好統(tǒng)計督查等各項(xiàng)整改作為推動統(tǒng)計事業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)，充分轉(zhuǎn)化整改成效，不斷提升統(tǒng)計隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力。
3.保質(zhì)保量完成其他工作。緊密結(jié)合當(dāng)前統(tǒng)計中心工作，積極貫徹落實(shí)各項(xiàng)工作任務(wù)，在效能建設(shè)、文明創(chuàng)建、綜合整治等方面均取得了一定的成效。
二、存在的問題和不足
一是基層統(tǒng)計人員素質(zhì)與統(tǒng)計工作需求有差距。隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善，各種經(jīng)濟(jì)形式涌現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)調(diào)查的對象日趨復(fù)雜，統(tǒng)計調(diào)查的方式方法越來越新穎，這就對從事統(tǒng)計工作的人員素質(zhì)提出了更高的要求。
二是部門統(tǒng)計與政府統(tǒng)計銜接協(xié)調(diào)不夠。目前，縣級各有關(guān)部門、縣級統(tǒng)計機(jī)構(gòu)都在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并通過不同渠道進(jìn)行報送，由于統(tǒng)計調(diào)查所需的目的、內(nèi)容和方法等不同，以及統(tǒng)計指標(biāo)口徑上的不一致，造成各部門統(tǒng)計結(jié)果與統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)存在差異性。
三、2020年下半年工作安排
一是繼續(xù)抓好基層統(tǒng)計的規(guī)范化建設(shè),深化統(tǒng)計數(shù)據(jù)質(zhì)量監(jiān)督管理工作，努力提升統(tǒng)計數(shù)據(jù)質(zhì)量。
二是做好脫貧攻堅(jiān)普查工作。嚴(yán)格按照省、州普查的統(tǒng)一部署和要求，圍繞脫貧攻堅(jiān)普查的總體目標(biāo)，精心組織，周密部署，依法普查，確保高質(zhì)量完成脫貧攻堅(jiān)普查各項(xiàng)工作。
關(guān)鍵詞：思想政治；教育
一、做好研究生思想政治教育工作的必要性和重要意義
高校具有人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會服務(wù)、文化傳承創(chuàng)新和國際交流合作五大職能，是鞏固指導(dǎo)地位、發(fā)展社會主義意識形態(tài)的重要陣地，而意識形態(tài)工作是思想政治工作的核心與靈魂。思想政治工作歷來是影響社會發(fā)展的重大問題，因此要明確高校思想政治教育工作的重要性，而研究生思想政治教育就是其重要的組成部分。
隨著改革開放的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢，我們的指導(dǎo)思想面臨多樣化社會思潮的挑戰(zhàn)：核心價值觀面臨市場逐利性的挑戰(zhàn)；傳統(tǒng)教育方式面臨新媒體的挑戰(zhàn)；培養(yǎng)人才面臨敵對勢力滲透爭奪的挑戰(zhàn)。總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：思想防線守不住，其他防線也守不住。因此，加強(qiáng)研究生的思想政治教育工作、提高學(xué)生的思想“免疫力”是十分必要的。也只有這樣，才能培養(yǎng)出全面發(fā)展的社會主義事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人。
二、當(dāng)前做好研究生思想政治教育工作面臨的困難和挑戰(zhàn)
第一，研究生生源廣泛，有本科畢業(yè)后升學(xué)讀研的，也有工作后再選擇回校繼續(xù)深造的，因此年齡層次復(fù)雜、跨度大；第二，來自不同高校的研究生科研水平和奮斗目標(biāo)也略有差異，有同學(xué)具備一定的動手能力和科研實(shí)力，對實(shí)驗(yàn)室里的科學(xué)研究充滿興趣和前進(jìn)的動力，而有的同學(xué)并不適應(yīng)研究生階段的自我規(guī)劃和實(shí)驗(yàn)探索，讀研單純是為了一紙文憑；第三，研究生的學(xué)習(xí)生活更多是以各自的課題組為單位，比較分散，班級概念淡化，集中管理上存在一定難度，雖然我院從2017級研究生開始實(shí)行班級管理制度，但由于班級活動較少，組織的活動學(xué)生參與度也不高，缺乏集體凝聚力；第四，研究生除了平時的科研任務(wù)繁重，還面臨著畢業(yè)和就業(yè)的雙重壓力，部分尚未樹立堅(jiān)定信仰的同學(xué)對思想政治相關(guān)的主題教育漠不關(guān)心，雖然思想上積極要求進(jìn)步，但入黨動機(jī)些微功利化；第五，由于研究生人數(shù)激增，部分思想政治理論課采用大課制度，上課的學(xué)生人數(shù)較多，無法讓絕大多數(shù)學(xué)生表達(dá)思想，充分交流，這就帶來有同學(xué)在課上做其他無關(guān)事情的現(xiàn)象，不僅思政課效果不佳，其影響力也越來越受到影響，課程育人功能也有待提高。
三、做好研究生思想政治教育工作的方法和途徑
針對以上實(shí)際存在的問題，我有以下幾點(diǎn)思考：
首先，加強(qiáng)研究生黨團(tuán)建設(shè)、班集體建設(shè)。43號令中明確規(guī)定輔導(dǎo)員的主要工作職責(zé)之一，便是黨團(tuán)和班級建設(shè)，我院實(shí)行班級管理制度的初衷，也是希望能夠便于管理的同時，增強(qiáng)研究生的集體融入感和歸屬感；此外，要定期開展班會，主題班會是高校重要的思想政治教育渠道和德育陣地，鼓勵同學(xué)們在班會中暢所欲言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法；在各基層組織建設(shè)過程中，要開拓研究生黨建工作新思路，充分發(fā)揮研究生黨員個體優(yōu)勢，各專業(yè)間的同學(xué)相互交流，加強(qiáng)集體責(zé)任感和主人翁意識，實(shí)現(xiàn)研究生的自我管理、自我教育、自我服務(wù)和自我發(fā)展；甚至，我們可以邀請工作突出的研究生導(dǎo)師加入黨團(tuán)支部活動中，大力發(fā)揮模范帶頭作用，以榜樣的力量帶動學(xué)生。
其次，充分發(fā)揮研究生導(dǎo)師在學(xué)生思想政治教育中的作用，落實(shí)“三全育人”模式機(jī)制。導(dǎo)師和研究生的接觸和相處時間較多，更容易與其產(chǎn)生信任關(guān)系，在學(xué)生培養(yǎng)過程中扮演著學(xué)術(shù)導(dǎo)師和人生導(dǎo)師的重要角色，將教書與育人相結(jié)合，將言傳與身教相結(jié)合；導(dǎo)師們以德立身、以德立學(xué)、以德施教，積極擔(dān)任研究生立德樹人的“第一責(zé)任人”，人才培養(yǎng)質(zhì)量才能不斷提升。
再者，開辟思想政治教育新途徑，這也是輔導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)規(guī)定中強(qiáng)調(diào)的網(wǎng)絡(luò)思政教育，運(yùn)用新媒體新技術(shù)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新陣地，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢與信息技術(shù)高度融合。在新時代的大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播、在線閱讀等視聽一體化的形式無疑是研究生們喜聞樂見的宣傳渠道。尤其今年上半年疫情階段，學(xué)生無法返校，我們不能忽視了思想政治教育這一重要工作模塊，輔導(dǎo)員可以正好在此特殊時期利用在線會議軟件，開展思想政治教育，同時也加強(qiáng)與同學(xué)們的聯(lián)系。比如“新時代大學(xué)生如何弘揚(yáng)愛國主義精神”的愛國主義教育，以19個省份對口支援湖北為切入點(diǎn)的制度自信教育，在這場人民總體戰(zhàn)中，每個人都有著抗疫的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任教育，以及面向我們?nèi)w同學(xué)尤其是畢業(yè)班同學(xué)們的心理健康教育和職業(yè)規(guī)劃教育等等。
最后，鼓勵研究生積極參加科技創(chuàng)新類競賽和社會實(shí)踐活動，并加以引導(dǎo)，此類大賽很多，比如“互聯(lián)網(wǎng)+”大賽、“挑戰(zhàn)杯”“創(chuàng)青春”等。相對本科生，研究生具有較高的學(xué)術(shù)科研水平，參加科技創(chuàng)新類競賽會更有優(yōu)勢，輔導(dǎo)員要積極發(fā)動研究生參與，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新能力和探索能力，可適當(dāng)給予成果獎勵、或者將參賽獲獎情況納入獎學(xué)金考評范圍，以調(diào)動大家的參賽熱情；此外，積極引導(dǎo)學(xué)生參加社會實(shí)踐活動，高等教育要與社會接軌，同樣，思想政治教育也要同實(shí)際結(jié)合，課外實(shí)踐活動是補(bǔ)充日常教學(xué)的第二課堂，對提高學(xué)生實(shí)踐能力、增強(qiáng)社會責(zé)任感和使命感也有著重要作用。
參考文獻(xiàn)：
[1]楚龍強(qiáng).新時代研究生立德樹人的理論創(chuàng)新與實(shí)踐發(fā)展[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2019.
摘要：中國電影產(chǎn)業(yè)近年來飛速發(fā)展，力量不斷壯大，使中國進(jìn)入了世界電影大國的行列，然而一些亟須解決的問題阻礙著產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，影響著中國電影實(shí)力的真正壯大，主要存在在內(nèi)容題材、制作模式、發(fā)行渠道三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。應(yīng)該采取相應(yīng)的措施加以改進(jìn)，使中國電影成為世界電影的主要一極。
關(guān)鍵詞：中國電影產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 措施
自2003年國家廣電總局頒布《關(guān)于發(fā)展我國電影產(chǎn)業(yè)的若干意見》，“產(chǎn)業(yè)化”這個概念開始正式被運(yùn)用到有關(guān)中國電影的各種表述中，并確立和明晰了中國電影實(shí)踐的市場化方向，9年來，乘改革東風(fēng)，通過對產(chǎn)業(yè)基本方向的遵循實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)的跨越式發(fā)展，電影票房大幅度提高，電影社會影響力不斷擴(kuò)大，與世界電影產(chǎn)業(yè)同步，成為當(dāng)今與新聞、出版、音像、廣播、電視一道同處文化產(chǎn)業(yè)核心層的重要產(chǎn)業(yè)門類，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略聚焦的領(lǐng)域。
一、 我國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和存在的主要問題
從產(chǎn)業(yè)的角度分析，近年來電影市場飛速擴(kuò)大，影院建設(shè)突飛猛進(jìn)，推動創(chuàng)作產(chǎn)量快速增長，電影票房數(shù)字不斷刷新，實(shí)力不斷增強(qiáng)，勢頭令世界矚目：2011年，生產(chǎn)故事影片558部，總票房達(dá)到131.15億元，較2010年增長28.93%，2012年上半年達(dá)80.7億元，照此推算今年的總票房將超過去年，再創(chuàng)新高，中國無疑已進(jìn)入世界電影大國行列。
然而，票房數(shù)字節(jié)節(jié)攀升，市場規(guī)模持續(xù)壯大的背后，卻是在電影市場上國產(chǎn)電影所占份額明顯萎縮的不爭事實(shí)：國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年的500多部國產(chǎn)電影只有1/4能得到放映機(jī)會，7成多沒有進(jìn)入市場與觀眾見面。國產(chǎn)大片市場基本沒有盈利。2012年上半年總票房的65%由不到40部進(jìn)口片瓜分走，共50億元，而其余100多部國產(chǎn)片票房只有30億元。由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院主持的《2011中國電影國際傳播年度報告》以“銀皮書”的形式指出中國電影的海外市場狀況：2011年進(jìn)入美國的14部電影銷售收入只有8.59億元，7部進(jìn)入歐洲，只比2010年減少一部，發(fā)行銷售總額卻銳減71.6%，在日本、韓國也很低迷，大部分只在藝術(shù)院線進(jìn)行點(diǎn)影，一向穩(wěn)定的東南亞市場，中國電影的輸出規(guī)模和與收益狀況也同樣縮水。結(jié)果是，一部中國電影都沒有看過的外國觀眾超過30%，僅看過1—2部的不到20%，選擇中國電影作為了解中國文化主渠道的外國觀眾比例遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)信息，中國電影在承擔(dān)文化傳播的能力方面甚至還不如書籍、報刊、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。中國電影產(chǎn)業(yè)顯然尚沒有發(fā)揮它應(yīng)有的良好潛能和效應(yīng)，這種狀況令人憂慮。更嚴(yán)峻的形勢是，日漸成熟、潛力巨大的中國電影市場已然成為好萊塢征戰(zhàn)世界的頭號戰(zhàn)場，相應(yīng)的價值觀和意識形態(tài)也挾裹于藝術(shù)與與娛樂之中灌輸進(jìn)來，對年輕觀眾產(chǎn)生不小的思想影響，威脅我國文化安全，值得高度重視。
好萊塢大片的沖擊力固然強(qiáng)大，但國產(chǎn)電影自身質(zhì)量不高，對觀眾缺乏足夠的吸引力，才是造成這種格局的總原因，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度分析，可以分別從內(nèi)容、制作、發(fā)行三大環(huán)節(jié)尋找到具體根源。首先，從電影的內(nèi)容上看，對現(xiàn)實(shí)人生、社會、生命個體簡單化呈現(xiàn)。中國電影傳播的文化內(nèi)容對中國功夫、自然景觀、中國建筑等相對直觀易懂的文化符號展現(xiàn)得較多，而對漢字、音樂等富含情感與文化內(nèi)蘊(yùn)的部分明顯開發(fā)不足，并且表現(xiàn)乏力，要么特別主旋律，往往是“假大空、高大全”，人物塑造和情節(jié)發(fā)展始終沒有和普通人同呼吸的動機(jī)上的平等性，失卻鮮活的感染力，要么則是反主旋律，把社會描述成一片黯淡，構(gòu)成電影表達(dá)的正負(fù)極現(xiàn)象，常常被觀眾和評論紛紛指責(zé)為題材故事重復(fù)、人物雷同、形象干癟、套路模式化，電影患上了文化貧血癥，浮躁、膚淺，甚至荒誕離奇，代價就是無人問津。為改變現(xiàn)狀，中外合拍電影，“中國故事+好萊塢團(tuán)隊(duì)+世界頂級制片人+全球電影市場”的新的運(yùn)作模式開始出現(xiàn)，2011年就產(chǎn)生了50部這樣的合拍產(chǎn)品，并全部在22個國家和地區(qū)上映，全方位的合作讓不少中國電影在海外市場嘗到了甜頭，使合拍成為一種情不自禁的選擇。然而，讓好萊塢講述中國的故事，其中的“文化折扣”絕對難以避免，中國電影對自己文化解讀的主觀能動性又何從體現(xiàn)呢？所以從長遠(yuǎn)看，中國電影真正走向世界最終還是必須靠自己“造船出海”，合拍這種“借船出海”只應(yīng)該是一種階段性的嘗試。
第二，從制作來看，目前絕大部分國產(chǎn)電影仍采用導(dǎo)演中心制，處于小作坊式的生產(chǎn)模式之中，相比《指環(huán)王》、《阿凡達(dá)》等國際大型商業(yè)電影，缺乏一個標(biāo)準(zhǔn)化的工作程序，導(dǎo)演除了他自己，其他人都不知道工作方向，主觀性、隨意性極強(qiáng)，規(guī)范性、科學(xué)性不足，只有少數(shù)精英導(dǎo)演能夠憑借自身才華和帶有鮮明個人風(fēng)格的電影托脫穎而出，成為一個龐大產(chǎn)業(yè)的孤獨(dú)亮點(diǎn)，其成功的工作經(jīng)驗(yàn)無法推廣復(fù)制，產(chǎn)生帶動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范效應(yīng)，是一種各自為陣的孤島式電影制作方式。中國電影產(chǎn)業(yè)需要一種有利于商業(yè)電影批量產(chǎn)出，并能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體制作水平全面升級，順應(yīng)現(xiàn)代科學(xué)先進(jìn)的電影產(chǎn)業(yè)制作潮流的的制作方式。
第三、從推廣渠道來看，在國內(nèi)市場，越來越多的好萊塢電影涌入國內(nèi)“淘金”，黃金上映檔期被搶占殆盡，國產(chǎn)電影的市場空間被擠占到幾近于無，結(jié)果一些年輕電影人的文藝片，盡管口碑和品質(zhì)都相當(dāng)不錯，如《飛越老人院》、《我11》、《黃金大劫案》等都收益慘淡，其成長的哺乳期還需有利環(huán)境的保護(hù)扶持。在海外市場，中國電影走出去的渠道主要包括：依靠電影發(fā)行企業(yè)如中國電影海外推廣公司、華誼兄弟、新畫面、保利博納等輸出；通過世界各大電影節(jié)如柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)、東京電影節(jié)銷往海外，這條路主要輸出華語文藝片；通過國內(nèi)電影節(jié)如北京國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)，或在國外舉辦的中國國際電影節(jié)等推廣。這些渠道都很難與海外市場無縫對接，因而還不是高效的、具有真正商業(yè)意義的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，只能算為中國電影的國際傳播做出了有益的嘗試。目前中國電影雖然在理論上可以發(fā)行全球，但實(shí)際上只有美國、歐洲、亞太，世界其他地區(qū)罕有中國電影發(fā)行，海外傳播范圍仍然狹小。
二、我國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思考
關(guān)鍵詞：大眾化；網(wǎng)絡(luò)；途徑
中圖分類號：A81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）07-0032-03
大眾化就是把理論以通俗、具體的方式更好地為人民大眾所理解、所接受。當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速普及對當(dāng)前中國的政治文化生活產(chǎn)生了深刻的影響，是一個挑戰(zhàn)，但同時也為大眾化帶來了契機(jī)。研究網(wǎng)絡(luò)背景下大眾化出現(xiàn)新的特點(diǎn)、面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，對探索大眾化的途徑具有重要意義。
一、網(wǎng)絡(luò)背景下大眾化的新契機(jī)
（一）網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了大眾化的受眾
近年來，我國網(wǎng)民數(shù)量處在一個持續(xù)、穩(wěn)定的增長過程中。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬人[1]。網(wǎng)民規(guī)模的進(jìn)一步增長，使得網(wǎng)絡(luò)滲透到人們學(xué)習(xí)、生活和工作的方方面面，并成為引導(dǎo)和影響人們思想觀念的重要渠道。相對于傳統(tǒng)的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)傳媒具有的開放性、及時性等特點(diǎn)，從而徹底打破了信息傳遞的空間性和時間性局限，使人們隨時隨地能夠獲得相關(guān)的資訊，無疑就擴(kuò)大了大眾化的受眾數(shù)量和范圍。
（二）網(wǎng)絡(luò)豐富了理論的傳播手段
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，理論宣傳不僅能夠突破地域和時間的限制，而且能通過文字、圖像、視頻、聲音等多種形式進(jìn)行，從而可以向大家立體化地展現(xiàn)當(dāng)代中國的科學(xué)理論體系和精神實(shí)質(zhì)，擺脫以往相對空洞的說教，使理論宣傳更具趣味性和吸引力。這樣，就勢必能夠大大增強(qiáng)理論宣傳的效果，提高人民群眾學(xué)習(xí)當(dāng)代中國理論的積極性和主動性，使的基本觀點(diǎn)、立場和方法真正為人民群眾所掌握，并用以指導(dǎo)自己的實(shí)踐。
（三）網(wǎng)絡(luò)拓展了大眾化的渠道
網(wǎng)絡(luò)具有搜索引擎、即時通信、網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、個人空間、微博等豐富的應(yīng)用，為廣大人民群眾學(xué)習(xí)和掌握當(dāng)代中國理論提供了便利條件。在網(wǎng)絡(luò)社會背景下，的經(jīng)典著作、當(dāng)代理論研究的最新成果、研究的前沿論述等宣傳材料都可以非常容易地從網(wǎng)上得到，拓展了理論傳播和人民群眾學(xué)習(xí)的渠道。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作的深入開展，社會主義核心價值體系的宣講在網(wǎng)絡(luò)思想政治教育陣地已經(jīng)取得了顯著成效。網(wǎng)上關(guān)于當(dāng)代中國理論與實(shí)踐的信息越來越多、越來越全面，這無疑為推動當(dāng)代中國大眾化創(chuàng)造出非常有利的條件[2]。
（四）網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)了大眾化的實(shí)效性
網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有雙向互動的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)中交往及信息傳播的互動性，極大地突破了傳統(tǒng)媒介的局限。在這樣一個互動的交流平臺上，網(wǎng)民的主體性得到了極大的激發(fā)，每個人都可以直接參與到理論的學(xué)習(xí)和研討之中，自由表達(dá)自己的意見和看法，推動了當(dāng)代中國理論的廣泛交流。理論工作者可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的這一特性，通過與網(wǎng)民的互動交流、溝通，了解人民群眾的真實(shí)心態(tài)，并針對群眾在網(wǎng)上提出的疑惑和問題，及時地進(jìn)行正確引導(dǎo)，這樣勢必會極大地提高理論宣傳和教育的實(shí)效性。總書記、總理與網(wǎng)民的交流，更是充分證明了這一方式的有效性。網(wǎng)絡(luò)的互動交流使新時期的思想政治教育方式更突出了雙向性特征，為理論宣傳和普及拓展出更廣闊的工作領(lǐng)域[2]。
（五）網(wǎng)絡(luò)開闊了理論研究和傳播的視野
網(wǎng)絡(luò)具有的開放性和超時空性使得網(wǎng)絡(luò)傳播有效地打破了國家和地區(qū)之間的壁壘，各種思想和文化可以在全球范圍內(nèi)自由的交流和交鋒。網(wǎng)絡(luò)文化的這一特征為我國理論研究者、傳播者提供了世界的創(chuàng)新視野。他們可以在網(wǎng)絡(luò)文化中廣泛地選擇研究內(nèi)容，為建設(shè)和發(fā)展中國特色社會主義先進(jìn)文化提供借鑒和參照，不斷創(chuàng)造出符合中國時代特征和中國實(shí)際的理論成果[3]，也可以更好地向境外群眾傳遞和宣傳中國化理論與實(shí)踐的最新成果。
二、網(wǎng)絡(luò)背景下大眾化面臨的挑戰(zhàn)
伴隨著網(wǎng)絡(luò)滲透到人們工作、生活、學(xué)習(xí)和社會交往的各個方面，它極大地調(diào)動了全民參與學(xué)習(xí)的熱情，為大眾化提供了前所未有的機(jī)遇，但同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
（一）網(wǎng)絡(luò)文化的多元性引發(fā)了人民群眾的信仰認(rèn)同危機(jī)
網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、兼容性，使得各種文化能夠在網(wǎng)絡(luò)這個平臺上得以傳播。在這種背景下，各式各樣的文化互相沖擊，各種意識形態(tài)不斷碰撞，各種思想觀點(diǎn)層出不窮。因此，我國社會的主流意識形態(tài)必然會受到一定的沖擊。這就給理論宣傳工作帶來了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)多元文化的傳播造成多元的價值觀，可能會引起網(wǎng)絡(luò)媒體中話語權(quán)的泛化現(xiàn)象，改變了傳統(tǒng)大眾化過程中話語權(quán)相對單一的情況。網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬社區(qū)，不同國家、不同地區(qū)、不同意識形態(tài)、不同信仰的人均可以相互交流。當(dāng)各種思想充斥于網(wǎng)絡(luò)空間，就不可避免地夾雜著大量消極、不健康的思想觀念，這對大眾化傳播無疑是個挑戰(zhàn)；另一方面，由于西方發(fā)達(dá)資本主義國家在技術(shù)和物質(zhì)上的巨大優(yōu)勢，使得他們一定程度上控制了全球網(wǎng)絡(luò)媒體的話語權(quán)。他們利用這種文化領(lǐng)導(dǎo)霸權(quán)，對我國以及其他非資本主義國家進(jìn)行西方價值觀滲透、鼓吹西方文明就不可避免，對我們主流意識形態(tài)的影響力將會產(chǎn)生削減作用。這種以西方意識形態(tài)為主的文化霸權(quán)對特別是科學(xué)社會主義理論的沖擊是顯而易見的。在這種境遇中，如何堅(jiān)定人們對理論的信仰是網(wǎng)絡(luò)背景下大眾化所急需解決的問題。
（二）網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性弱化了理論的主導(dǎo)性
網(wǎng)絡(luò)不僅僅是一種傳播工具，它還是輿論產(chǎn)生和呈現(xiàn)的直接載體。網(wǎng)絡(luò)所具有的身份隱匿性、互動性和參與主體的平等性等特性，民眾在網(wǎng)絡(luò)上有充分的自主性。尤其是在各種文化充斥網(wǎng)絡(luò)的情形下，每一種理論在宣傳和教育的過程中都會遇到比在傳統(tǒng)媒介下更多的質(zhì)疑和疑問聲，而且這種質(zhì)疑和疑問還會被網(wǎng)絡(luò)輿論成倍地迅速放大。但受此影響的人群是復(fù)雜的，有些是真正想研究的學(xué)習(xí)者，有些是關(guān)注自身生活的老百姓，有些是我們這個社會的弱勢群體，最可怕的還是那些有意進(jìn)行挑撥和攻擊、借以傳播西方意識形態(tài)的敵對勢力。在這種復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)社會中，如何妥善解決這些“不同的聲音”，有效進(jìn)行理論的傳播，增強(qiáng)理論的主導(dǎo)性，從而不被這些“不同的聲音”所阻礙，是我們需要考慮的重要問題。
（三）網(wǎng)絡(luò)受眾的低學(xué)歷化對增強(qiáng)理論通俗化提出了要求
在互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低端學(xué)歷群體滲透的情況下，如何增強(qiáng)理論的通俗化，也是必須面對的問題。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的報告顯示：2011年上半年，我國網(wǎng)民中低學(xué)歷網(wǎng)民繼續(xù)增加，初中及以下學(xué)歷網(wǎng)民占比從2010年底的41.2%攀升至43.8%，而高中以上學(xué)歷群體從58.9%降低為56.1%。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入條件不斷改善，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備更加完備，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模在持續(xù)增長。截至2011年6月底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.31億，占整體網(wǎng)民的27%，較2010年底增長4.9%[1]。在這種背景下，必須在通俗化基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)大眾化。能否使理論具有鮮明的時代特色、民族特色、實(shí)踐特色，使其貼近人民生活，以人們喜聞樂見的方式表現(xiàn)出來，避免庸俗化，增加大眾化吸引力、感染力、說服力，是大眾化能否取得實(shí)效的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
（四）網(wǎng)絡(luò)受眾的低學(xué)歷化阻礙了理論的有效傳播
在網(wǎng)絡(luò)社會，人人都是信息源，人人都是信息的制造者、接受者和傳播者，使得網(wǎng)絡(luò)信息的傳播相對于傳統(tǒng)媒介變得更加復(fù)雜。從上一個問題我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民的低學(xué)歷化現(xiàn)象日趨明顯，這一人群在網(wǎng)絡(luò)生活中處理和制造信息的能力是相對缺乏的，有時候很難主動承擔(dān)起傳播理論的重任，相反甚至成為敵對勢力的輿論工具。在這種情形下，我們的傳播者就要用更加精細(xì)化的網(wǎng)絡(luò)信息傳播來引導(dǎo)大眾的價值取向，如何堅(jiān)持社會主義核心價值觀、不斷提高網(wǎng)民知識文化水平和有效判斷輿論是否正確的能力，對我們就是一個重大考驗(yàn)。
三、網(wǎng)絡(luò)時代推進(jìn)大眾化的幾點(diǎn)建議
網(wǎng)絡(luò)大眾化已是當(dāng)今社會不可逆轉(zhuǎn)的一種趨勢，大眾化不能落后于時代潮流，因勢利導(dǎo)，積極利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，克服存在的主要問題，主動探索符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)和規(guī)律的理論大眾化途徑。
（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)設(shè)施建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)知識的普及，推動互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的群體滲透
相對我國，西方發(fā)達(dá)國家早已開發(fā)出專門針對網(wǎng)絡(luò)傳媒的意識形態(tài)傳播的各種新技術(shù)，我們在這方面起步較晚，還相對落后。2011年是“十二五”的開局之年，政府應(yīng)當(dāng)對信息技術(shù)的普及和應(yīng)用更為重視，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，特別是中西部地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)。在新農(nóng)村建設(shè)中，不斷改善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入條件，進(jìn)一步完備農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備，積極推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)信息化，降低門檻以讓更多的農(nóng)民享受這一先進(jìn)的資源，開啟民智，為大眾化創(chuàng)造條件。
與此同時，還要加快網(wǎng)絡(luò)知識的普及，提升網(wǎng)民的基本網(wǎng)絡(luò)操作技能。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報告：2009年底，有32.6%的非網(wǎng)民是由于不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)而不上網(wǎng)，2011年6月由于缺乏網(wǎng)絡(luò)技能而沒有上網(wǎng)的非網(wǎng)民達(dá)到47.9%，這些人群往往是高齡群體和農(nóng)村人口[1]。而“不感興趣”和“上網(wǎng)費(fèi)貴”等制約非網(wǎng)民上網(wǎng)因素的影響力在下降。因此，除了在接入條件和硬件設(shè)備上進(jìn)一步降低門檻外，更需要加強(qiáng)高齡和農(nóng)村地區(qū)人群對電腦和網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)知識普及，提升其基本的網(wǎng)絡(luò)操作技能。通過各方的努力，讓更多的民眾能夠使用到這一先進(jìn)技術(shù)，使其成為“大眾化工具”，以推動互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的群體滲透，使大眾化得到最大限度的實(shí)現(xiàn)。
（二）利用網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢，探索具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)傳播新途徑
我們必須以時代的和世界的眼光來看待網(wǎng)絡(luò)傳媒與大眾化問題，要有高度的危機(jī)感和緊迫感[4]。在網(wǎng)絡(luò)背景下，“大眾化”應(yīng)該怎么“化”？筆者認(rèn)為要利用網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢，在通俗化的基礎(chǔ)上，探索具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)傳播形式。網(wǎng)絡(luò)傳媒集眾多媒介形式于一體，要積極利用搜索引擎、即時通信、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻和博客（個人空間）、微博等多種手段對理論進(jìn)行宣傳，尤其是積極開展主題網(wǎng)絡(luò)新聞的制作。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新聞作為網(wǎng)民的基礎(chǔ)應(yīng)用之一，會隨著網(wǎng)民規(guī)模的增長而上升。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞在及時性、交互性方面具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，加之視頻等內(nèi)容的引入，會有效地擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾。微博這一新興技術(shù)也要積極開發(fā)，它有可能成為未來主要的信息傳播平臺和互聯(lián)網(wǎng)新入口，因?yàn)槲⒉┒喾N特性讓其能在短時間內(nèi)聚集起大量用戶：其一，微博形式精簡，功能強(qiáng)大，支持文字、圖片、視頻等多媒體信息，用戶體驗(yàn)良好；其二，由于微博用戶間關(guān)系的雙向性，使用者可以構(gòu)建起一個強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系并存的網(wǎng)絡(luò)，從而同時滿足了其多層次的社交需求；其三，用戶通過關(guān)注與被關(guān)注，在微博上結(jié)成一個龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)，信息能夠在短時間內(nèi)病毒式地大規(guī)模擴(kuò)散，從而使微博迅速成為當(dāng)前極具時效性和影響力的媒體，推動了用戶增長。對這一技術(shù)的良性運(yùn)用必將大幅度地推動大眾化進(jìn)程，使理論的學(xué)習(xí)成為一場新的網(wǎng)絡(luò)群眾運(yùn)動。也可以利用網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的功能，開設(shè)具有我國特色的網(wǎng)上黨校和網(wǎng)上團(tuán)校，介紹黨、團(tuán)的基本知識；或邀請專家學(xué)者講黨課和團(tuán)課、宣講黨的政策和形勢任務(wù)；或組織優(yōu)秀黨員和普通群眾對話，將專門的黨、團(tuán)網(wǎng)站或網(wǎng)頁建成“學(xué)習(xí)園地”[5]。此外，我們要充分利用自建黨以來進(jìn)行思想政治教育積累的重要經(jīng)驗(yàn)，將全社會德育信息資源和網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)進(jìn)行有效的整合，將已有的優(yōu)勢進(jìn)行轉(zhuǎn)化，構(gòu)建中國特色的理論網(wǎng)站，以增強(qiáng)我國網(wǎng)絡(luò)德育效果的內(nèi)外影響力。最后，要充分發(fā)揮黨員領(lǐng)導(dǎo)干部和黨員的先鋒模范帶頭作用，借鑒主席和總理通過網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民見面、交流的形式，與百姓進(jìn)行“面對面”的溝通，使其進(jìn)一步堅(jiān)定對的信仰。
（三）發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)大眾化理論體系
網(wǎng)絡(luò)融合了多種文化，各種文化在這一平臺上得以交流和交鋒，因此，在推進(jìn)大眾化過程中我們既要立足我國的國情，建設(shè)符合我國文化特色的網(wǎng)絡(luò)文化。同時，我們又要有全球的眼光和視野，積極吸取西方文化和現(xiàn)代文化中的優(yōu)秀成果，為我所用，推動我們大眾化的創(chuàng)新。立足本國國情，要求我們在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中，既要結(jié)合中國傳統(tǒng)文化中儒家思想、傳統(tǒng)美德以及我們的傳統(tǒng)節(jié)日等特色要素來推動理論的大眾化，讓其有中國氣魄，又不能因此而丟棄理論自身所具有的科學(xué)性和徹底性。由于中國傳統(tǒng)文化具有相對穩(wěn)定性，它會潛移默化地影響到中國人的思想和行動，在中國的大眾化一定要利用、結(jié)合它來宣傳。例如，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，強(qiáng)調(diào)要以“以人為本”的思想實(shí)際上就融合了中國傳統(tǒng)文化中的民本思想。網(wǎng)絡(luò)的開放性和全球性，要求理論工作者、宣傳工作者，一定要有世界眼光。只有以世界眼光看待中國的――中國特色社會主義，積極借鑒西方發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀成果，才能讓世界了解中國，讓中國走向世界。此外，一定要注意抵制西方文化中的消極因素，盡力避免其沖擊我們的主流文化思想。這就要求我們在網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)中，一定要增強(qiáng)以為指導(dǎo)思想的主流文化的吸引力和影響力。也就是要建設(shè)有中國特色的網(wǎng)絡(luò)文化，用中國文化的力量去吸引和影響群眾。為此需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)一大批專業(yè)素質(zhì)高，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用熟練的專業(yè)人才，為網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)提供人才支持和智力保障。同時要保證減少群眾接受理論的障礙，善于用“群眾語言”、用老百姓喜聞樂見的方式，使“理論”走近大眾、貼近網(wǎng)民、貼近生活、貼近實(shí)際，讓人民大眾產(chǎn)生親近感，進(jìn)而達(dá)到自覺接受、自覺信仰、自我教育的效果。當(dāng)下，我們要以中國化的最新理論成果――中國特色社會主義理論體系來指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，按照“以人為本”的要求推動網(wǎng)絡(luò)大眾化理論體系的構(gòu)建。
參考文獻(xiàn):
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一、教育科研堅(jiān)定我對教育事業(yè)的執(zhí)著
1. 與教育科研的相識相知。2001年，剛剛大學(xué)畢業(yè)的我，來到綠園區(qū)錦程學(xué)校，走上了神圣的講臺，開始了我的教學(xué)職業(yè)生涯。那時，學(xué)校的主導(dǎo)課題是《德育系列化研究》――教書育人、管理育人、環(huán)境育人、活動育人。要讓學(xué)生在校的每一分鐘都有所收獲。那時的我根本不明白什么是教育科研，而且也“不知道自己不知道”。剛剛走上工作崗位，每一天備課、講課、批改、復(fù)習(xí)、練習(xí)，已經(jīng)占據(jù)了我大部分的時間，哪里還有時間搞什么科研，認(rèn)為科學(xué)研究應(yīng)該是科學(xué)家的事情，與我們老師有什么關(guān)系，科研意識非常單薄。
2005年，很幸運(yùn)，自己在工作上扎實(shí)肯干的態(tài)度和取得的成績得到了校領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，被學(xué)校任命為“教科研主任”，主抓學(xué)校的教科研工作。從那一天起，科研和我不是毫無關(guān)系了。一次現(xiàn)場會，改變了我對教育科研的看法，樹立了我的科研意識，讓我認(rèn)識到了教育科研對學(xué)校發(fā)展的重要性。那就是老牌名校――南關(guān)區(qū)樹勛小學(xué)的教育科研現(xiàn)場會，這次現(xiàn)場會給了我極大的震撼，一所學(xué)校的發(fā)展離不開教育科研，教師的專業(yè)發(fā)展更離不開教科研，而且只能依靠教育科研。通過參加上級教科研單位組織的培訓(xùn)，從思想認(rèn)識上徹底改變了我對教育科研的看法，可以說科研意識是有了，“知道自己不知道”了。可是，什么是教科研，怎么搞教科研，仍是困惑我的難題。
2008，綠園區(qū)教科所組織參加盤石市煙筒山鎮(zhèn)中心小學(xué)的現(xiàn)場會，我恍然大悟：其實(shí)我們老師每一天做的，就是教育科學(xué)研究。在教學(xué)中發(fā)現(xiàn)存在的問題，然后制定整改措施，就已經(jīng)是在進(jìn)行科學(xué)研究了。什么是課題，問題就是課題。我們在教學(xué)過程中發(fā)現(xiàn)的問題，就可以成為我們研究的課題，而解決問題的過程，就是我們研究的過程，最后得到的解決問題的方法，就是我們寶貴的科研成果。把這些方法再應(yīng)用到教育教學(xué)中，就是成果推廣。現(xiàn)在，我不敢說“知道自己知道”，但我愿意在教育科研這條路上不斷探索，直到實(shí)現(xiàn)我的理想。
2. 教育科研規(guī)劃了我的職業(yè)生涯。我曾經(jīng)迷失在教育職業(yè)生涯中，日復(fù)一日的備課、講課、批改、復(fù)習(xí)、練習(xí)、考試、反饋，枯燥而乏味，毫無職業(yè)幸福感和喜悅感。是教育科研幫我樹立了人生理想，是教育科研讓我決心不再做教書匠，要做教育家，讓我對職業(yè)生涯有了規(guī)劃。
這里的“教育家”并不是對教育問題能在宏觀范圍內(nèi)作出決策的專家，而是以教育活動為研究對象，結(jié)合具體教育情境能夠作出決策的研究型教師。只要我們審慎地看待自己的教學(xué)活動，及時反思自己的教學(xué)行為，發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，找出最佳的途徑解決問題，這個過程就是我們開展研究的過程。從這個意義上講，我們就是最“樸素”的教育家。我們所處的教育情境是最佳的研究場所，學(xué)校是天然的研究實(shí)驗(yàn)室，學(xué)生是親密的研究伙伴，我們置身其中可全方位地進(jìn)行觀察、分析、推斷。這種有利位置使得我們對教育問題比任何人都具有發(fā)言權(quán)。在具體的教育活動中發(fā)現(xiàn)問題，結(jié)合實(shí)際情況尋找解決問題的可能方式與途徑，并付諸實(shí)踐予以驗(yàn)證，我們因此具有了“理論研究者”與“實(shí)踐操作者”的雙重身份。在實(shí)踐活動中提升的正確理論最具有指導(dǎo)性，由這樣的理論指導(dǎo)下的實(shí)踐也最具有目的性。這樣，每天上課不再是單調(diào)范圍的義務(wù)，而變成了一種樂趣。就在這樣的樂趣中，每一天我都在不斷進(jìn)步。
二、教育科研助推我專業(yè)化成長
教師是職業(yè)，更是專業(yè)。教師專業(yè)化發(fā)展的過程就是每一位教師專業(yè)化水平不斷提高的過程，是教師提高自身專業(yè)能力的過程。教師要真正成為一個專業(yè)人員，就需要把握好職業(yè)角色，通過不斷的科學(xué)研究來提升自己的專業(yè)水平，逐漸成長為成熟的專業(yè)人員。
我是從事語文教學(xué)工作的，現(xiàn)代文閱讀是初中語文教學(xué)中的一個重點(diǎn)和難點(diǎn)，我曾經(jīng)做過一個小課題研究，研究現(xiàn)代文閱讀的答題技巧是在七年級講效果好，還是在八年級講效果好。經(jīng)過實(shí)踐，結(jié)論是，學(xué)生在七年級的時候，剛剛適應(yīng)初中的學(xué)習(xí)生活，此時應(yīng)該讓他們逐漸適應(yīng)初中考試的各種題型，在八年級的時候講現(xiàn)代文閱讀的技巧，學(xué)生容易接受，對于他們的成績提高很有幫助。又經(jīng)過不斷的摸索，我發(fā)現(xiàn)，與其把現(xiàn)代文閱讀做專題講，不如把每一個知識點(diǎn)分解到每一堂課中，學(xué)生更容易輕松掌握，還不會覺得枯燥。學(xué)生們每進(jìn)步一點(diǎn)，都會讓我歡欣鼓舞，我也不自覺地陶醉在教學(xué)研究的天地中。這一切，我都要感謝教育科研。
十年的教育生涯，在不斷地磕磕絆絆的前行中，取得了一點(diǎn)小小的成績，2007年，被綠園區(qū)學(xué)科研究室領(lǐng)導(dǎo)小組聘為語文學(xué)科研究室成員，2008年和2011年兩次被評為長春市語文學(xué)科骨干教師，2011年上半年，在長春市中小學(xué)課堂教學(xué)優(yōu)質(zhì)課評選活動中榮獲初中語文學(xué)科一等獎。2011年9月，被評為綠園區(qū)學(xué)科帶頭人。每一次榮譽(yù)的取得都是對我的鞭策，時刻提醒我，要謙虛謹(jǐn)慎、戒驕戒躁，更讓我覺得只有不斷努力工作，才能對得起這份榮譽(yù)。教學(xué)中還有很多課題等待我們?nèi)パ芯浚€有很多教學(xué)問題要通過研究來解決。“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。”
【關(guān)鍵詞】施工現(xiàn)場；環(huán)境污染；環(huán)境治理
建筑施工企業(yè)施工現(xiàn)場環(huán)境保護(hù)，就是消除或減少現(xiàn)場的環(huán)境污染和危害。主要的污染種類有粉塵、廢氣、廢水、固體廢物、以及噪聲、振動和施工照明的光污染和危害。
一、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高認(rèn)識，把現(xiàn)場環(huán)境保護(hù)的意識形態(tài)作為企業(yè)文化的重要一環(huán)。施工企業(yè)正處在從傳統(tǒng)的粗放型管理，向集約型管理轉(zhuǎn)變過程中。這一階段，管理層有部分人已經(jīng)認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)的重要性，但，大部分是被動認(rèn)識的，（環(huán)境行政主管部門的監(jiān)督下）；而項(xiàng)目一線施工員在作業(yè)過程中，往往忽視環(huán)保工作的必要性，以至于施工現(xiàn)場的環(huán)境保護(hù)、污染治理，總與整改相伴。缺乏主動創(chuàng)造性的環(huán)保工作。建筑企業(yè)不僅用四新技術(shù)武裝自己，還有職業(yè)健康和環(huán)保低耗的意識提高認(rèn)識，自覺地把現(xiàn)場環(huán)境污染治理與施工進(jìn)度同步進(jìn)行。
二、科學(xué)合理的編制施工組織設(shè)計。施工組織設(shè)計是工程施工的指導(dǎo)性文件，在施工之前，有前瞻性地做出現(xiàn)場環(huán)境污染分析以及治理措施。建立環(huán)境保護(hù)的組織機(jī)構(gòu)，項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)；編制環(huán)境污染處置應(yīng)急預(yù)案；編制文明施工和環(huán)境保護(hù)的技術(shù)方案及實(shí)施步驟；保證環(huán)境治理所用資金到位；環(huán)境保護(hù)使用的機(jī)具設(shè)施完備，材料充足。把環(huán)境保護(hù)和文明施工緊密結(jié)合起來。保證環(huán)保工作有的放矢，未雨綢繆，措施得力。
三、施工現(xiàn)場粉塵的防治。2016年上半年位列74城市空氣質(zhì)量倒數(shù)10位，河北占6位。石家莊PM2.5的主要源頭是：揚(yáng)塵污染；機(jī)動車尾氣污染等。如何控制施工現(xiàn)場揚(yáng)塵污染是城市治理揚(yáng)塵污染的重中之重。
建設(shè)部（綠色施工導(dǎo)則）規(guī)定：1.運(yùn)送土方、垃圾、設(shè)備及建筑材料等，不污損場外道路，運(yùn)輸容易散落、飛揚(yáng)、留漏的物料，必須采取措施封閉嚴(yán)密，保證車輛清潔；施工現(xiàn)場門口應(yīng)設(shè)洗車槽。2.土方作業(yè)階段，采取灑水、覆蓋等措施，達(dá)到作業(yè)區(qū)目測揚(yáng)塵高度小于1.5米，不擴(kuò)散到場外。3.機(jī)械剔鑿作業(yè)可用局部遮蓋、水淋等措施；高層垃圾用容器吊運(yùn)。4.現(xiàn)場易飛揚(yáng)物質(zhì)，采取灑水、地面硬化、圍擋、密往覆蓋、封閉等，防止揚(yáng)塵產(chǎn)生。
四、施工現(xiàn)場廢氣、廢水的防治。施工現(xiàn)場嚴(yán)格禁止焚燒瀝青、油氈、橡膠、塑料、皮革、垃圾以及其他產(chǎn)生有毒有害煙塵和惡臭氣體的物質(zhì)。嚴(yán)格限制向大氣排放含有毒物質(zhì)的廢氣和粉塵；確需排放的，必須經(jīng)過凈化處理，不超過規(guī)定的排放標(biāo)準(zhǔn)。綠色施工導(dǎo)則進(jìn)一步規(guī)定：施工現(xiàn)場污水排放應(yīng)達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)（污水綜合排放標(biāo)準(zhǔn)）的要求。
五、施工現(xiàn)場固體廢物的防治。施工現(xiàn)場的固體廢棄物主要是建筑垃圾和生活垃圾。1.工程施工單位應(yīng)當(dāng)及時清運(yùn)工程施工過程中產(chǎn)生的固體廢物，并按照環(huán)境衛(wèi)生行政主管部門的規(guī)定進(jìn)行利用或者處置。能夠重復(fù)利用的固體垃圾，應(yīng)及時回收，分類別碼放，周轉(zhuǎn)使用。對危險品的廢棄容器 和包裝物以及收集、貯存、運(yùn)輸、處置危險廢物的設(shè)施、場所，必須設(shè)置危險廢物標(biāo)志。2.施工現(xiàn)場不得隨意傾倒、拋撒或堆放生活垃圾。3.不得擅自關(guān)閉、閑置或者拆除生活垃圾處置設(shè)施、場所。4.施工單位應(yīng)及時按照環(huán)境衛(wèi)生行政主管部門的規(guī)定對施工過程中產(chǎn)生的固體廢物進(jìn)行利用或者處置。在運(yùn)輸過程中要覆蓋嚴(yán)密，不得遺撒、丟棄。
六、施工現(xiàn)場噪聲振動及光污染的防治。施工噪聲，是指在建設(shè)工程施工過程中產(chǎn)生的干擾周圍生活環(huán)境的聲音，施工現(xiàn)場噪聲污染，則是指產(chǎn)生的環(huán)境噪聲超過國家規(guī)定的環(huán)境噪聲排放量標(biāo)準(zhǔn)，并干擾他人正常生活、工作和學(xué)習(xí)的現(xiàn)象。中華人民共和國環(huán)境噪聲污染防治法規(guī)定，在城市市區(qū)范圍內(nèi)向周圍生活環(huán)境排放建筑施工噪聲，應(yīng)當(dāng)符合國家規(guī)定的建筑施工廠界環(huán)境噪聲排放標(biāo)準(zhǔn)。
七、在城區(qū)施工過程中使用機(jī)械設(shè)備，可能產(chǎn)生環(huán)境噪聲污染的，施工單位必須在開工前15日，向工程所在地縣級以上地方人民政府環(huán)境保護(hù)行政主管部門申報該工程的項(xiàng)目名稱、施工場地和期限、可能產(chǎn)生噪聲值以及所采取的環(huán)境噪聲防止措施。在噪聲敏感建筑物集中區(qū)域，禁止夜間施工；但搶修、搶險作業(yè)和因生產(chǎn)工藝上要求或者特殊需要必須連續(xù)作業(yè)的除外。因特殊需要必須連續(xù)作業(yè)的，必須有縣級以上人民政府或者其有關(guān)主管部門的證明，以上規(guī)定的夜間作業(yè)，必須公告附近居民。另外，工程使用的機(jī)動車輛的消聲器和喇叭必須符合國家有關(guān)規(guī)定，加強(qiáng)保養(yǎng)與養(yǎng)護(hù)，保持性能良好，減少噪聲。
中國企業(yè)家調(diào)查系統(tǒng)最新調(diào)查顯示，僅29.7%的受訪企業(yè)家認(rèn)為目前民營企業(yè)經(jīng)營狀況“良好”，這一指標(biāo)比2007年下降了30.9個百分點(diǎn)，為近6年來的最低水平。其中，東部地區(qū)企業(yè)、中小型企業(yè)、紡織和服裝等行業(yè)企業(yè)面臨的困難最大。
當(dāng)前民營企業(yè)的困難表現(xiàn)在哪里？
企業(yè)經(jīng)營成本明顯上升，已經(jīng)成為目前民營企業(yè)發(fā)展面臨的最大困難：調(diào)查顯示，關(guān)于“當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中遇到的最主要困難”，排在前兩位的是“能源、原材料成本上升”和“人工成本上升”，選擇比重分別為79.2%和74.4%。生產(chǎn)成本上升、國內(nèi)消費(fèi)不足的雙重作用，對民營企業(yè)產(chǎn)生重大影響。上半年，企業(yè)環(huán)境成本、用工成本、原材料成本不斷上升，給企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展帶來巨大壓力。下半年能源等原材料價格雖有所回落，但國際金融危機(jī)的不斷蔓延加劇了我國經(jīng)濟(jì)下滑的速度，投資減少，企業(yè)效益下降。加之受市場預(yù)期的影響，居民消費(fèi)能力下降，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營陷入困境。
出口型企業(yè)受到嚴(yán)重沖擊：由于受到金融危機(jī)的影響，各國經(jīng)濟(jì)增長放緩，外需相對減少，加之去年國內(nèi)一系列調(diào)減貿(mào)易順差的政策出臺，特別是出口退稅率逐步降低，使得出口企業(yè)的利潤普遍下降。同時，人民幣不斷升值，也降低了我國出口產(chǎn)品的價格競爭力，出口型企業(yè)特別是中小企業(yè)遭受了前所未有的沖擊。調(diào)查顯示，出口數(shù)量下降比較明顯的行業(yè)有紡織、服裝、造紙、醫(yī)藥、化纖、非金屬和鋼鐵等行業(yè)。
民營企業(yè)融資難問題依然突出甚至有所加劇：受去年從緊的貨幣政策的影響，民營企業(yè)特別是中小企業(yè)從銀行貸款的難度進(jìn)一步加大，一些企業(yè)出現(xiàn)資金鏈斷裂。58.2%的企業(yè)經(jīng)營者表示“資金緊張”(僅有3.1%認(rèn)為“資金寬裕”)，這一數(shù)據(jù)比2007年提高了近15個百分點(diǎn)。從資金來源情況的調(diào)查看，民營企業(yè)家選擇“企業(yè)自籌”的比重為67.2%，排在第一位。同時，目前，國家的貨幣政策雖有所調(diào)整，但受經(jīng)濟(jì)預(yù)期的影響，銀行貸款依然謹(jǐn)慎。調(diào)查顯示，認(rèn)為從銀行貸款“較難”或“很難”的企業(yè)家比例接近一半，占了48.7%。加之其他融資渠道不暢，民營企業(yè)貸款難的問題沒有得到顯著改善。
除了受到國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的影響，企業(yè)自身發(fā)展也存在一些問題：一些大型民營企業(yè)，由于自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致企業(yè)資金鏈出現(xiàn)問題；產(chǎn)品缺乏核心競爭力，市場受到?jīng)_擊；企業(yè)管理制度不夠健全，導(dǎo)致成本居高不下，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題等，影響企業(yè)發(fā)展。而中小型民營企業(yè)本身的抗風(fēng)險能力就不是很強(qiáng)。特別是那些生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，人才匱乏，技術(shù)落后，缺乏核心競爭力的企業(yè)，由于對宏觀形勢把握不準(zhǔn)，生產(chǎn)經(jīng)營不善，應(yīng)對挑戰(zhàn)準(zhǔn)備不足，在此次危機(jī)中面臨的困難尤為突出。
2009：危機(jī)中孕育著機(jī)運(yùn)
國際金融、經(jīng)濟(jì)危機(jī)雖然給中國企業(yè)帶來了沖擊，但也帶來了重大機(jī)遇。從國家看，金融、經(jīng)濟(jì)危機(jī)促進(jìn)了中國國際地位的進(jìn)一步提升。當(dāng)前世界各國，包括西方主要國家，無論意識形態(tài)如何，無論國家實(shí)力大小，都希望經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的中國，在維護(hù)國際金融穩(wěn)定、促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展上發(fā)揮更大作用。特別是前不久在美國召開20國峰會上，中國的聲音更加引人注目。從民營企業(yè)看，給有效實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級帶來了難得的機(jī)遇。當(dāng)前，許多國際優(yōu)質(zhì)企業(yè)因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響陷入資金緊張的困境，許多國際高端技術(shù)和管理人才因此喪失工作機(jī)會，而這恰好是中國企業(yè)走出國門，大膽收購國外能源資源類等優(yōu)質(zhì)企業(yè)或知名品牌，大力引進(jìn)國外高端技術(shù)、管理人才以及全球化配置資源的大好時機(jī)。
重慶力帆集團(tuán)專門召開高層會議研究4萬億中的商機(jī)時，董事長尹明善說：“最好專門找個人研讀政策，讓企業(yè)更好、更合理地利用各種政策。看看力帆是否也能在其中分一杯羹。” 4萬億投資主要投向民生工程、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后重建等方面，其中留給社會資本的“蛋糕”究竟有多大？長期來看，在中央財政投資先期導(dǎo)入下，必將帶動廣泛的社會投資。國家發(fā)改委主任張平11月27日在國新辦會上表示，中央4 萬億投資實(shí)際上只是全社會投資的一部分，明年全社會總投資將在20萬億左右。
這場金融、經(jīng)濟(jì)危機(jī)還有可能促進(jìn)民營企業(yè)實(shí)現(xiàn)“國民待遇”的突圍。根據(jù)全國工商聯(lián)關(guān)于“非公經(jīng)濟(jì)36條”落實(shí)情況的問卷調(diào)查顯示，目前影響民營企業(yè)發(fā)展的主要問題依次是：融資渠道、執(zhí)法環(huán)境、權(quán)益保護(hù)、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)、市場秩序、行業(yè)準(zhǔn)入、政府溝通、土地使用、輿論環(huán)境和地方保護(hù)。其中行業(yè)準(zhǔn)入和壟斷方面障礙最大的前五個行業(yè)分別是電力、電信、石油、金融服務(wù)業(yè)和公用事業(yè)。這些問題和困難，都需要通過改善發(fā)展環(huán)境來“過冬”。希望中央在出臺應(yīng)對危機(jī)的政策措施時，考慮進(jìn)一步解決民營企業(yè)尤其是中小企業(yè)國民待遇問題。
金融、經(jīng)濟(jì)危機(jī)也是提升民營企業(yè)核心競爭力的大好時機(jī)。企業(yè)抵抗外部風(fēng)險最好的辦法是練好內(nèi)功，而民營企業(yè)尤其中小企業(yè)，最大的問題就是企業(yè)組織管理能力建設(shè)較差，無論人員培養(yǎng)、管理流程、制度建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、品牌塑造都缺乏手段，直接導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部管理在面對從緊的外部環(huán)境的時候缺少競爭力。有許多民企，決策機(jī)制長期不變。仍然是老板一個人說了算，沒有董事會制度，也缺少獨(dú)立董事作用，因此決策中往往犯錯誤。
一些企業(yè)并不是彌補(bǔ)資金鏈就可以救活，背后有一個深層次的制度問題。我們完全可以通過解決危機(jī)，從公司治理結(jié)構(gòu)上對企業(yè)進(jìn)行根本性的改造。還有許多中小企業(yè)沒有長期的發(fā)展規(guī)劃。屬于訂單型、突擊市場型的發(fā)展模式，企業(yè)發(fā)展沒有按照戰(zhàn)略的思考進(jìn)行規(guī)劃，盈利模式、管理模式、資金規(guī)劃等方面都是屬于應(yīng)急的管理思路，所以當(dāng)企業(yè)外部環(huán)境發(fā)生變化的時候，各方面缺乏應(yīng)變能力，導(dǎo)致困局連連。
民營企業(yè)自身的免疫力有助于其渡過難關(guān)
改革開放30年來，民營企業(yè)一直是在夾縫中求生存求發(fā)展，在與各方力量的激烈博弈中，在相對不公平的競爭環(huán)境中成長壯大。中國經(jīng)濟(jì)是二元的，同時過熱同時過冷。地方政府在以GDP為綱的理念之下，推動建設(shè)的有關(guān)項(xiàng)目是過熱的，比如鋼鐵、水泥、房地產(chǎn)等基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目。而大部分的民營企業(yè)是過冷的，因?yàn)樗鼈兇蠖己突A(chǔ)建設(shè)無關(guān)。
關(guān)鍵詞：慕課；精品；教學(xué)改革
慕課作為新型在線課程，近年來備受國內(nèi)外教育界的關(guān)注。它拓展了教學(xué)時空，促使教與學(xué)的方式發(fā)生重大變化，引發(fā)了從大學(xué)細(xì)胞結(jié)構(gòu)到高等教育各層次決策、管理模式的全方位裂變。對于中國高等教育來說，慕課既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。面對慕課這一世界潮流，南京大學(xué)積極迎接挑戰(zhàn)，努力將慕課建設(shè)融入校內(nèi)教學(xué)改革，推動教學(xué)質(zhì)量的提升。
一、發(fā)展歷程
2014年5月，南京大學(xué)陳駿校長會見了國際三大慕課平臺之一的Coursera首席執(zhí)行官、耶魯大學(xué)前校長萊文教授，自此南京大學(xué)與Coursera建立起合作伙伴關(guān)系。教務(wù)處、教師教學(xué)發(fā)展中心專門成立了慕課建設(shè)推進(jìn)工作組，在各部門的協(xié){配合下，組織開展相關(guān)工作。2015年3月，我校第一批慕課上線Coursera平臺，該批課程共4門，包括Jewish Diaspora inModern China（“現(xiàn)當(dāng)代猶太在華散居”）、“理解馬克思：馬克思的生平和核心著作導(dǎo)論”“心理學(xué)與生活”及“軟件測試”。
2016年上半年，我校的慕課登陸國內(nèi)兩大知名慕課平臺：中國大學(xué)MOOC和學(xué)堂在線。兩個月不到，僅在中國大學(xué)MOOC上線的第一批5門課程的選修人數(shù)已超過9萬人，受到學(xué)習(xí)者熱烈歡迎。
目前，南京大學(xué)分別在Coursera平臺上線13門課程，在中國大學(xué)MOOC平臺上線15門課程，在學(xué)堂在線平臺上線2門課程。
二、建設(shè)目標(biāo)與原則
南京大學(xué)在啟動慕課建設(shè)工作時，就樹立了“打造一流精品、服務(wù)校內(nèi)校外”的理念。在這個理念的指導(dǎo)下，確立了南京大學(xué)慕課的建設(shè)目標(biāo)與原則。
1.建設(shè)目標(biāo)
在“三三制”教學(xué)改革第二階段，建成一批課程質(zhì)量高、反映南京大學(xué)學(xué)科優(yōu)勢、具有一定國際影響力的慕課，并以此帶動教師教學(xué)方法的改革，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。
2.建設(shè)原則
一是精品導(dǎo)向，適度控制課程數(shù)量，力出精品，將優(yōu)質(zhì)教育資源與全世界學(xué)習(xí)者共享。二是特色導(dǎo)向，遴選具有南大特色、反映南大學(xué)術(shù)風(fēng)貌的課程進(jìn)行建設(shè)。三是需求導(dǎo)向，與校內(nèi)學(xué)生和社會學(xué)習(xí)者的需求相契合，課程具有較多的潛在學(xué)習(xí)者。四是應(yīng)用導(dǎo)向，開發(fā)與應(yīng)用相結(jié)合，通過實(shí)施基于慕課的翻轉(zhuǎn)課堂，將慕課應(yīng)用到課堂教學(xué)中，有效提升教學(xué)質(zhì)量。
三、打造精品慕課
1.統(tǒng)籌布局，將慕課建設(shè)納入學(xué)校優(yōu)質(zhì)課程建設(shè)總體框架中
作為新興發(fā)展的課程類型，慕課在建設(shè)之初應(yīng)納入學(xué)校整體的教學(xué)改革、課程建設(shè)的框架中，予以統(tǒng)籌考慮。
“十三五”期間，南京大學(xué)著力推行“十百千”優(yōu)質(zhì)課程建設(shè)工程。通過“揚(yáng)優(yōu)”（褒揚(yáng)優(yōu)秀教學(xué)內(nèi)容及方法）、“支重”（支持重點(diǎn)基礎(chǔ)課程）、“扶新”（培育各類新型教改課程）、“去莠”（淘汰連續(xù)差評課程），形成“十百千”的優(yōu)質(zhì)課程分布格局：十門量級處于國際先進(jìn)水平的示范性精品課程，百門量級具有國內(nèi)重要影響的精品教改新型課程和精品學(xué)科專業(yè)核心課程，千門量級體現(xiàn)南大先進(jìn)教學(xué)水平的學(xué)科專業(yè)特色課程。入選優(yōu)質(zhì)課程的主講教師每年將獲得不菲的獎勵績效。通過優(yōu)質(zhì)課程建設(shè)，進(jìn)一步推動教學(xué)改革，帶動教學(xué)隊(duì)伍建設(shè)，孵化教育教學(xué)成果，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的“提質(zhì)增效”。而慕課正是“十百千”優(yōu)質(zhì)課程建設(shè)的重要內(nèi)容，是“支重”“扶新”的重要支持課程類型，也是考核入選“十百千”工程的課程是否達(dá)標(biāo)的重要指標(biāo)。
2.全程輔導(dǎo)，把好慕課建設(shè)各環(huán)節(jié)質(zhì)量關(guān)
從慕課的立項(xiàng)到中間的建設(shè)過程，乃至最后的上線，每個環(huán)節(jié)都需要專人進(jìn)行全力支持，并對質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。
在慕課立項(xiàng)前，南大主要結(jié)合自身學(xué)科特色，扎實(shí)調(diào)研，精心物色人選，遴選熱心教學(xué)的高等學(xué)校教學(xué)名師獎獲獎?wù)摺㈤L江學(xué)者、杰出青年基金獲得者等名師名家或中青年骨干教師擔(dān)綱。正是在這些教師的全力支持、全力投入下，南大上線的課程受到了國內(nèi)外學(xué)習(xí)者的廣泛歡迎。
在建設(shè)過程中，重點(diǎn)以研討會、培訓(xùn)會等形式，邀請校內(nèi)外專家為教師做輔導(dǎo)，引導(dǎo)教師轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念，深入領(lǐng)會慕課“以學(xué)生學(xué)習(xí)為中心”的理念。同時，為教師提供專業(yè)服務(wù)，安排專業(yè)人員為教師重塑課程結(jié)構(gòu)、改革教學(xué)內(nèi)容提供指導(dǎo)。
課程建設(shè)完成后，一方面邀請1位相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域?qū)＜覍δ秸n的專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行同行評價，保證課程的專業(yè)性與科學(xué)性；另一方面，由學(xué)校宣傳部門就意識形態(tài)安全問題對課程進(jìn)行審核，保證課程內(nèi)容符合國家的法律法規(guī)政策。在兩者全部通過后方可正式上線。
學(xué)校還在經(jīng)費(fèi)和助教方面提供保障。設(shè)立慕課專項(xiàng)建設(shè)經(jīng)費(fèi)，設(shè)置專人負(fù)責(zé)與慕課制作單位的協(xié)調(diào)。為每門慕課提供制作助教與上課助教，制作助教主要用于在課程制作期間幫助教師查找資料、修改文件、上傳視頻等；上課助教主要用于課程上線后，幫助教師進(jìn)行基本的課程維護(hù)等。
在學(xué)校上線國內(nèi)外各平臺的慕課中，3門課程曾長期位列Coursera平臺最受中國學(xué)習(xí)者歡迎的課程；1門入選中國大學(xué)MOOC平臺2016年度最受歡迎慕課TOP10。
四、慕課融入校內(nèi)教學(xué)改革的方式探索
慕課在國內(nèi)建設(shè)初始，其重要定位就在于要促進(jìn)高校內(nèi)部教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方式方法的革新與改進(jìn)。南京大學(xué)在建設(shè)精品慕課的同時，也注重將慕課融入校內(nèi)教學(xué)改革，服務(wù)校內(nèi)廣大師生。
關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；廣告；問題；對策
中圖分類號：F293文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A
一 房地產(chǎn)廣告現(xiàn)存問題分析
我國正處在城市化進(jìn)程中，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而房地產(chǎn)廣告的發(fā)展速度更是可以用一日千里來形容。房地產(chǎn)廣告業(yè)起步晚而發(fā)展卻過快，我國法律對于房地產(chǎn)廣告缺乏相關(guān)法規(guī)，房地產(chǎn)廣告市場一片混亂，有很多問題亟待解決。本文主要從房地產(chǎn)虛假廣告、房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意缺失、房地產(chǎn)廣告的炫富傾向三個方面進(jìn)行分析。
（一）虛假廣告
虛假廣告，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實(shí)，語意模糊，令人誤解。我國廣告業(yè)在改革開放后的三十來年見發(fā)展迅猛，過快的發(fā)展使得相應(yīng)法律、行業(yè)配套人員素質(zhì)等跟不上，使得虛假廣告在廣告業(yè)泛濫成災(zāi)，據(jù)2008年上半年國家工商局統(tǒng)計，全國工商機(jī)關(guān)共監(jiān)測各類廣告900多萬條，公告曝光典型虛假違法廣告452件。而對于起步晚、發(fā)展快的房地產(chǎn)廣告來說問題要更加突出和嚴(yán)重。
（二）廣告缺乏創(chuàng)意
創(chuàng)意可以說是廣告的靈魂，一個富有創(chuàng)意的廣告能夠讓消費(fèi)者耳目一新，一下子就記住這個廣告所要宣傳的產(chǎn)品。而對于注重促銷性和實(shí)效性的房地產(chǎn)廣告來說，在如今這個競爭激烈的房地產(chǎn)市場，一個好的廣告策劃絕對能夠起到出奇制勝的作用。
改革開放以來，我國廣告業(yè)呈現(xiàn)出了勃勃生機(jī)，發(fā)展迅猛，但正因?yàn)榘l(fā)展過快，很多條件難以跟進(jìn)，致使廣告業(yè)呈現(xiàn)畸形發(fā)展。一個市場的成熟需要相配套的條件，就我國房地產(chǎn)廣告市場來說，由于發(fā)展過快，很多廣告公司都缺乏資金和具有專業(yè)素質(zhì)的人員，這必然會使得廣告業(yè)整體質(zhì)量的下降。
（三）炫富現(xiàn)象
“房地產(chǎn)市場已經(jīng)成為炫富廣告的重災(zāi)區(qū)。”房價兩年高速上漲，使得普通百姓不得不感嘆“房子買不起”，而與之形成鮮明對比的是不少開發(fā)商在其房地產(chǎn)廣告中裸的“為富人蓋房”的暗示。在吉林大學(xué)朱江《奢侈的游戲――2000后中國房地產(chǎn)廣告中貴族化意識形態(tài)的批判》一文中，作者將房地產(chǎn)廣告中的炫富現(xiàn)象稱為“貴族化意識形態(tài)”，并闡述了該現(xiàn)象的主要表現(xiàn)：刻意強(qiáng)調(diào)階級與層次、西洋化情節(jié)嚴(yán)重、宣揚(yáng)不合時宜的價值觀、施加壓力――“火熱排號”。而黑龍江大學(xué)的孫艷麗則在其論文《中文房地產(chǎn)廣告語研究》中談到房地產(chǎn)廣告的炫富傾向：房地產(chǎn)商和廣告主為迎合消費(fèi)者的炫富心理也開始炫富――一方面通過炫富來標(biāo)榜自己樓盤的與眾不同、高人一等；一方面借此來往潛在消費(fèi)者臉上“貼金”，即通過購買該樓盤可證明或提升消費(fèi)者的身價和地位。
圖1 某房地產(chǎn)廣告（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
炫富廣告的盛行不僅與社會主義精神文明建設(shè)的宗旨相違背，更深深刺痛了普通老百姓的心。當(dāng)今中國，房價已經(jīng)高到讓大多數(shù)人無法承受的地步，普通老百姓往往需要為一套房子付出一生的心血，面對這些渲染“至尊”、“上層階級”、“頂級享受”甚至諸如“XX以下身價者，恕不接待”、“非董事謝絕參觀”等帶有歧視性色彩的廣告時，難免產(chǎn)生自卑甚至仇富的心理。炫富房地產(chǎn)廣告的流行，與其說是廣告定位的偏差，不如說是特定社會環(huán)境下的產(chǎn)物。鋪天蓋地的房地產(chǎn)炫富廣告,暴露出了深刻的時代問題, 即社會貧富分化和階層分化。可以說, 炫富廣告大量涌現(xiàn)是“表相”, 貧富分化才是“本質(zhì)”。
圖2某房地產(chǎn)廣告（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)）
二 針對現(xiàn)存問題的解決策略的探討
（一）加強(qiáng)立法
房地產(chǎn)廣告市場的混亂現(xiàn)象在很大程度上要“歸功于”相關(guān)性的法律、法規(guī)的缺失，現(xiàn)行的與房地產(chǎn)廣告相關(guān)的針對性的法律、法規(guī)主要有《中華人民共和國廣告法》、《廣告管理相關(guān)條例》、《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施及其細(xì)則》、《房地產(chǎn)廣告暫行規(guī)定》、《商品房銷售管理及辦法》和《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)廣告管理的通知》等，這些法律法規(guī)對于規(guī)范房地產(chǎn)廣告市場起到了重要作用，但是對于我國高速發(fā)展的房地產(chǎn)廣告來說，現(xiàn)有法律法規(guī)存在很多欠缺，對廣告主不能形成有效約束，導(dǎo)致了目前房地產(chǎn)廣告的市場上一些違法、虛假類的廣告仍然猖獗盛行。
（二）行業(yè)自律、政府監(jiān)督、媒體把關(guān)
無疑，規(guī)范房地產(chǎn)廣告市場，加強(qiáng)立法是關(guān)鍵，但再好的律法也需要靠人來執(zhí)行，這就需要全社會的共同努力。其中主要靠的是房地產(chǎn)廣告行業(yè)自律，政府監(jiān)督、媒體把關(guān)為輔，從源頭上對房地產(chǎn)廣告加以規(guī)制。
房地產(chǎn)廣告的諸多問題，從主體上來說，房地產(chǎn)廣告業(yè)的自我約束的不足時一個很主要的原因。房地產(chǎn)廣告行業(yè)內(nèi)部自律的完善，通過房地產(chǎn)廣告從業(yè)人員在廣告活動中的自覺和職業(yè)道德規(guī)范的約束，做到從源頭上規(guī)范房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作。
在《房地產(chǎn)廣告法律問題研究》一文中，朱芳芳提出加強(qiáng)房地產(chǎn)廣告監(jiān)管的幾條意見，包括建立房地產(chǎn)廣告中關(guān)于事先審查制度、建立房地產(chǎn)廣告?zhèn)浒钢贫取⒓訌?qiáng)房地產(chǎn)廣告中的監(jiān)測力度和事后的審查力度，很有針對性。她還提出有關(guān)建立房地產(chǎn)信息的披露制度方面的重要性：“建立房地產(chǎn)信息披露制度，能有效的克服房地產(chǎn)市場的信息不對稱，使房地產(chǎn)市場上的消費(fèi)者了解真實(shí)信息，從而遏制房地產(chǎn)虛假誤導(dǎo)廣告的產(chǎn)生”。
（三）做好目標(biāo)市場選擇和市場定位
目標(biāo)市場是指通過市場細(xì)分后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足其需要的一個或幾個子市場。而市場定位是指企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場上所處的位置。每一個產(chǎn)品都有它所特有的目標(biāo)市場，每一個企業(yè)都有其市場定位，而對于現(xiàn)在的某些房地產(chǎn)企業(yè)來說，目標(biāo)市場的選擇和市場定位者兩個工作似乎并不是他們關(guān)心的重點(diǎn)。如今房地產(chǎn)廣告推廣中多的是像“成功人士首選”、“宜商宜住宜投資”之類產(chǎn)品目標(biāo)市場和廣告受眾定位模糊的廣告，這樣的廣告很顯然不能夠抓住潛在消費(fèi)者的眼球。一種產(chǎn)品上市之前，必定經(jīng)過細(xì)致的可行性研究和大量的市場調(diào)查以確定相應(yīng)的目標(biāo)市場和市場定位，進(jìn)而制定相應(yīng)的宣傳營銷策略。房地產(chǎn)這樣金額巨大的消費(fèi)品，一個人做出購買決策的影響因素非常復(fù)雜，需要大量細(xì)致和專業(yè)的調(diào)查和研究。而很多的房地產(chǎn)企業(yè)并不重視市場調(diào)研，營銷策劃也完全靠直覺，這樣做的后果就是目標(biāo)市場定位的模糊不清，這樣的營銷策劃帶來的效果必然不能與其付出的金錢成正比。
（四）廣告創(chuàng)作立足自身特點(diǎn)和消費(fèi)者利益
說到房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作，不得不提現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意缺乏和粗制濫造現(xiàn)象非常普遍。一方面是由于優(yōu)秀的廣告從業(yè)人員的缺乏，另一方面也是由于房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作中只是一味最求短期效益和迎合不良社會風(fēng)氣而不顧自身特點(diǎn)和消費(fèi)者利益。一則房地產(chǎn)廣告，對于大多數(shù)消費(fèi)者最為關(guān)心的是那些實(shí)實(shí)在在的能給自己帶來好處東西，而不是寫在廣告語中的虛無縹緲的描述或者不可實(shí)現(xiàn)的承諾。有的房地產(chǎn)商只顧追求短期效益，只要“騙”的消費(fèi)者來買房就算是廣告的成功；有的房地產(chǎn)商則迷信廣告的宣傳“魔力”，利用各種“雷人”的廣告來吸引眼球；而還有的房地產(chǎn)商只顧“自我欣賞”，忘了從消費(fèi)者角度去思考廣告到底表達(dá)的是不是消費(fèi)者所想要的。凡此種種，廣告創(chuàng)作不能體現(xiàn)自身特色，不能站在消費(fèi)者角度去思考，要么流于平庸，要么違法違規(guī)，急功近利的想法注定了其發(fā)展不能長久。
相比傳統(tǒng)博客中的長篇大論,微博的字?jǐn)?shù)限制恰恰使用戶更易于成為一個多產(chǎn)的博客者,特別是微博網(wǎng)站與手機(jī)綁定打通了移動通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限,使得微博成為日常生活秀場。2009年5月1日出版的《時代》雜志指出,微博的誕生“與莫爾斯電碼、電話、電視和個人電腦的發(fā)明一樣重要”。這種重要性就在于,微博正在改變或至少部分改變著人們的社會交往方式。
一、微博傳播的社會學(xué)基礎(chǔ)
網(wǎng)絡(luò)的空前成長必須具有三個條件:網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)必須是開放的、分權(quán)的、分散的,在其相互作用上是多方向的;所有通訊協(xié)議及其執(zhí)行必須是開放的、分散的和允許被修改的;管理網(wǎng)絡(luò)的機(jī)構(gòu)必須建立在源自于因特網(wǎng)的開放性和合作的原則之上。①這些條件既是技術(shù)層面的,又是社會交往層面的,是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展的基礎(chǔ)。
微博打破了大眾用博客、Email、IM等的交流機(jī)制,博客、Email不利于及時溝通交流,是一種延時的交流;而IM則顯得太近,若接到別人的消息需立刻回復(fù)。介于Email和IM之間的微博更好滿足了用戶在人際關(guān)系中對于實(shí)時、交互、多向交流的需求。類似于twitter的微博平臺不同于論壇之處在于,用戶所關(guān)注更多的不是某個話題,而是某些用戶的狀態(tài)。例如某用戶通常是關(guān)注他的朋友、關(guān)注CNN Breaking News在Twitter上注冊的用戶,甚至關(guān)注美國奧巴馬等用戶在Twitter上的消息。這種關(guān)注就猶如來自“身邊的親友”。
微博對用戶的狀態(tài)沒有過多的限制與要求,用戶表達(dá)更隨意,其文本的個人化、私語化的敘事特征更為明顯,由此構(gòu)成一種交流感,這是最大的吸引力所在。部分用戶可能會陷入到“心靈的廣播帶來的自我迷戀的快樂感”,而這種狀態(tài)恰恰滿足了用戶的虛榮心與表現(xiàn)欲,也滿足了某些用戶的窺視欲。也正是由于這種半廣播半實(shí)時交互的微博機(jī)制,使得用戶得以組成多個交流分享的小圈子,群體傳播在這里得到凸顯。這使得微博表現(xiàn)出鮮明的社會化媒體(Social Media)特征。
互聯(lián)網(wǎng)特別適于發(fā)展多重的弱紐帶,弱紐帶在以低成本供應(yīng)信息和開啟機(jī)會上相當(dāng)有用。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)是容許和陌生人形成弱紐帶,因?yàn)槠降鹊幕幽Ｊ绞沟蒙鐣卣髟诳蛳奚踔琳系K溝通上沒有什么影響。弱紐帶促使具有不同社會特征的人群相互連接,因而擴(kuò)張了社會交往,超出自我認(rèn)知的社會界定之邊界。②
從上世紀(jì)80年代的BBS到博客、微博等現(xiàn)在的高級互動系統(tǒng),“自我宣揚(yáng)、自我組織和自我網(wǎng)絡(luò)化構(gòu)成了散播于因特網(wǎng)上而后又傳播到整個社會的行為模式”,“這種多元內(nèi)容把因特網(wǎng)具體為一個水平交流的技術(shù)媒介,一個新的自由言論的方式”。③作為集體行為的組織工具和搭建工具,它也為自我指導(dǎo)式的網(wǎng)絡(luò)化打下了基礎(chǔ)。
交流使網(wǎng)民形成了網(wǎng)絡(luò)上的團(tuán)體,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)不易實(shí)現(xiàn)的功能,短時間了解傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)中很難了解到的信息,而且成本幾乎為零,網(wǎng)絡(luò)在信息領(lǐng)域的“超現(xiàn)實(shí)”功能,使網(wǎng)絡(luò)社區(qū)很快形成,社區(qū)規(guī)模的膨脹速度也是超常的。Twitter等國內(nèi)外微博的崛起和加快進(jìn)一步證明了互聯(lián)網(wǎng)作為海量信息渠道和UGC(User-Generated-Content)模式下信息傳播的草根性、自和更迅捷的時效性及現(xiàn)場性。從微博的功能和應(yīng)用方法上我們可以看出,微博作為一種新的“自媒體”傳播形式,其傳播機(jī)理最初就是以個人對個人的單一傳播為基礎(chǔ),進(jìn)而在共同關(guān)注某一事件和議題時形成“圈子”、“非正式組織”,從而發(fā)展為群體傳播,形成傳播活動的第一次進(jìn)行和傳播效果的初步顯現(xiàn)。
如果將微博作為一個媒介、一個信息傳播平臺,并且將網(wǎng)站與手機(jī)媒體融合,手機(jī)在信息傳播中不可替代且更為便捷的傳播優(yōu)勢和媒體價值將進(jìn)一步釋放。微博的力量就在于牽扯著比計算機(jī)網(wǎng)民多得多的手機(jī)網(wǎng)民,微博的力量來源于手機(jī)是現(xiàn)代人隨身必帶用品,可以隨時隨地接收、發(fā)送信息。可以說,微博是一種用戶群體在新媒體時代社交升級的需要,以及不同于傳統(tǒng)媒體時代所表現(xiàn)出的更強(qiáng)烈的信息需求。
二、瑣碎但自由的日常生活秀場
與博客相比,作為自媒介(we media)的微博把話語權(quán)進(jìn)一步下放,保證讓人人有話說且可以說,同時也進(jìn)一步削弱了博客中精英的話語權(quán),凸顯了草根性與平民化。任何人都可以在微博中表達(dá)自己、呈現(xiàn)自己,而且整個過程的實(shí)現(xiàn)較為簡單。微博用戶信息所處的環(huán)境具有隨意性與不確定性,這種隨意性與不確定性包括用戶信息的時間、空間、心理狀態(tài)等因素。可以說,微博用戶信息不需要深思熟慮,處于“隨時”的狀態(tài),而博客的用戶通常是用戶經(jīng)過思考與積淀之后完成的思想、情感、觀念等的表達(dá);前者滿足的是用戶的即時性表達(dá)的需求,而后者則滿足了用戶階段化表達(dá)的欲望。
通過微博平臺,用戶可以更新自己的狀態(tài),自己的信息、觀點(diǎn)等。在微博中,用戶可以關(guān)注自己所關(guān)注的用戶的信息,可以對自己感興趣的信息進(jìn)行回復(fù),也可以是僅僅瀏覽一下而已。整個過程都是實(shí)時的,因此,微博平臺更像一個用戶對自己“直播”的平臺。微博技術(shù)無形之中為微博用戶提供了一個拓展人際網(wǎng)絡(luò)的平臺,移動、互聯(lián)與大眾自由表達(dá)糾結(jié)在一起,正在形成一種社會化媒體,或者一種新媒體環(huán)境下的文化形式。
就社會化媒體性質(zhì)而言,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在兩個主要的一致的文化特征基礎(chǔ)上運(yùn)作。“第一個是平行的自由通訊的價值觀。虛擬社區(qū)的實(shí)踐概括了世界自由言論的實(shí)踐,第二個源于虛擬社區(qū)的共同價值觀即自我指導(dǎo)式的網(wǎng)絡(luò)化。任何人有在網(wǎng)上找到目標(biāo)的能力,以及在找不到的情況下,創(chuàng)建張貼自己的信息引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)的能力”。④微博正在高度地實(shí)踐并成為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。作為新媒體的重要代表,微博等社會化媒體(Social Media)的迅猛發(fā)展使得媒體行業(yè)操作模式發(fā)生了根本性的變化,內(nèi)容產(chǎn)生方式轉(zhuǎn)變?yōu)閁GC,區(qū)別于以往的媒體編輯創(chuàng)作,而轉(zhuǎn)向于用戶自身創(chuàng)作內(nèi)容。
作為新的文化形式,微博所造成的效果,其實(shí)依然是中介性的,“從電視與收音機(jī)的節(jié)目、電影,一直到閱讀廉價小說與報紙,每個人在接觸時,都是通過個人在家庭網(wǎng)絡(luò)、友朋輩、工作同儕等等經(jīng)驗(yàn)的過濾,才有意義的產(chǎn)生”。⑤換句話說,微博只有進(jìn)入強(qiáng)大的市民社會,并被廣泛傳播和認(rèn)同,它的社會性意義和功能才可能存在。
相對于博客需要組織語言陳述事實(shí)或者采取修辭手法來表達(dá)心情,微博 “語錄體”只言片語的即時表述更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣;而新技術(shù)的運(yùn)用則使得用戶(作者)也更加容易對訪問者的留言進(jìn)行回復(fù),從而形成良好的互動關(guān)系。但是,正如一個硬幣的兩面,微博頁面上的文本多是不成系統(tǒng)的,多數(shù)是閑言碎語式的嘮叨、瑣碎的生活細(xì)節(jié)。而手機(jī)短信促使了這種“無聊”信息迅速增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,西方的微博用戶年齡段主要集中在30歲至45歲之間,心智相對較為成熟,獨(dú)立思考能力較強(qiáng)。而中國的微博使用者則多集中在“80、90后”的年齡段。與西方的使用者關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、社會等各方面訊息不同,中國的微博用戶們大多集中于娛樂性信息和個人瑣事。
在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下,人們的生活其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了一種碎片化的時代。微博的優(yōu)勢就在于碎片的堆積――可以在任何時間、以任何方式發(fā)表信息并分享給合適的受眾。微博的使用者已經(jīng)不僅僅只是為了關(guān)注某個熟人或者公眾人物才使用微博,作為自媒體的微博使用者已經(jīng)逐漸把微博作為另外一種自我表達(dá)和公共播報的平臺。但是,我們也需要警惕這樣一種可能,“群體中的個人日益被大眾文化所湮沒,這種文化把平庸低俗當(dāng)作最有價值的東西”。⑥
三、新聞或輿論組織的初顯形態(tài)
有人認(rèn)為,微博改寫了傳統(tǒng)新聞行業(yè)的新聞生產(chǎn)制作標(biāo)準(zhǔn),新聞報道不再是記者的專利,公眾開始借助它向社會傳播著各種新鮮的消息,盡管這種傳播未必具有明確的新聞專業(yè)目的,但專業(yè)記者可以從微博中獲取新聞線索。此外,基于對某一話題的共同關(guān)注、信息共享所帶來的價值和身份認(rèn)同,微博用戶之間的關(guān)聯(lián)完全可能影響他們對這一信息的獲取和解讀,進(jìn)而促成自發(fā)組織的群體行為。
微博網(wǎng)站的即時通訊功能非常強(qiáng)大,通過QQ和MSN直接書寫,在沒有網(wǎng)絡(luò)的地方,只要有手機(jī)也可即時更新自己的內(nèi)容,哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。這使得突發(fā)新聞報道的門檻進(jìn)一步降低,其具備的獨(dú)特的新聞機(jī)制能夠讓任何人實(shí)時地在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)出自己的聲音。類似于一些突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事,如果有微博在場,利用各種手段在微博上發(fā)表出來,其實(shí)時性、現(xiàn)場感以及快捷性,甚至超過所有媒體。在汶川地震、孟買襲擊、美國墜機(jī)、央視附屬文化中心大樓著火、新疆“7?5”等突發(fā)事件中,微博都先于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了突發(fā)新聞的報道,快速傳播信息的力量得以凸顯。
這就提請我們注意,微博用戶并不都是曬曬私房藏品的人,它們部分代表了大眾對表達(dá)自由的向往。當(dāng)前,“大眾對公共生活的壓倒性干涉已經(jīng)由過去間斷的、偶爾為之的活動發(fā)展為正常的、天經(jīng)地義的事情,‘直接行動’公然成了一種被普遍認(rèn)可的方式”。⑦比如今年全國“兩會”,微博和網(wǎng)絡(luò)就展示了傳播新局面,委員和代表提的建議通過微博轉(zhuǎn)發(fā),幾分鐘之內(nèi)全中國就知道了,這是傳統(tǒng)媒體所難以企及的。
在互聯(lián)網(wǎng)時代,隨著公民社會逐漸的形成,微博的“直接行動”主要表現(xiàn)在突發(fā)事件傳播中的速度與力量,微博作為一種新工具也將推動公民報道的進(jìn)程。微博對涉及公眾利益事件尤其是重大突發(fā)事件的報道,在一定程度上改變了互聯(lián)網(wǎng)報道突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境,但專業(yè)性仍然無法與專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)相媲美。
微博畢竟還只是藉由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供物質(zhì)保障的媒體應(yīng)用,而不是目的明確的、穩(wěn)定的社會組織。“組織中權(quán)力的行使就是一個群體得以以自己的旨趣對其他群體的旨趣進(jìn)行框定。換言之,掌握權(quán)力的群體對組織的一切活動提供參照框架”。⑧顯然,目前,微博還不能為大眾“提供參照框架”,不具備專業(yè)的組織性,作為傳統(tǒng)媒體報道的輔自媒體,在大多數(shù)人關(guān)注某一事件,尤其是涉及到公共利益的突發(fā)事件時,微博能夠做的就是,幫助人們建立早期的訊息警報、搜集、整理和隨之而來的部分輿論導(dǎo)流的作用。
在美國由于其體制的設(shè)計對互聯(lián)網(wǎng)中的公民新聞有著較高的容忍度,因此,類似于博客、微博對涉及到社會各領(lǐng)域的公共事務(wù)介入程度比較高。公民在微博信息傳播活動能涉及到社會各個領(lǐng)域。而在中國,微博中的非政治信息傳播呈現(xiàn)出增長勢頭,對觸及制度層面的敏感性問題主動規(guī)避,對政治問題和某些社會問題弱介入。隨著微博向整個中國社會各階層的普及,公共信息的傳播會持續(xù)增長,信息的傳播也會逐漸過渡到社會的各個領(lǐng)域。
這種自我和公共之間的社交,使得微博成為一種“類組織”,它在閑時是一個便于“搭訕和圍觀”的、散漫的電子村落,在重大新聞發(fā)生或社會問題凸顯時,它又仿佛是信息中心,能夠高效集聚、吸引并號召用戶參與到新聞傳播和輿論擴(kuò)散中來。因此,傳統(tǒng)媒體不單在對微博的崛起進(jìn)行報道,以及從微博中選擇新聞線索,還正在把微博作為自己的另一個推廣傳播的平臺。《紐約時報》在Twitter上的官方網(wǎng)站已經(jīng)有90多萬名關(guān)注者,《華爾街日報》也有5萬名關(guān)注者,他們將新聞在Twitter上實(shí)時更新。在新浪微博上,《三聯(lián)生活周刊》的“粉絲”數(shù)量已經(jīng)超過9萬,《中國新聞周刊》的“粉絲”數(shù)量已經(jīng)超過8萬,新浪頭條新聞的“粉絲”數(shù)量甚至超過了40萬。
微博創(chuàng)造性地運(yùn)用了日常生活人際交往的話語形式,它制造了虛擬真實(shí)的交流,博友們不在場,卻可能隨時追問、知道甚或傳播“你在做什么”。借助現(xiàn)代傳播技術(shù)和日常話語,微博實(shí)踐著關(guān)注“狀態(tài)”的交流,它那種如親似友的“語言使共享的體驗(yàn)客觀化,并使這些經(jīng)驗(yàn)在操該語言的社區(qū)內(nèi)流傳開來,由此而成為集體共有的知識的基礎(chǔ)和工具”。⑨
注釋
①[美]曼紐爾?卡斯特:《網(wǎng)絡(luò)星河》,社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2007,第32頁
②[美]曼紐爾?卡斯特:《網(wǎng)絡(luò)社會的崛起》,社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2001,第444頁
③[美]曼紐爾?卡斯特:《網(wǎng)絡(luò)星河》,社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2007,第61頁
④[美]曼紐爾?卡斯特:《網(wǎng)絡(luò)星河》,社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2007,第61頁
⑤阿蘭?斯威伍德:《大眾文化的神話》,生活?讀書?新知三聯(lián)書店,2003,第119頁
⑥[法]古斯塔夫?勒龐:《烏合之眾:大眾心理研究》,中央編譯出版社,2005,第25頁
⑦[西班牙]奧爾特加?加塞特:《大眾的反叛》,吉林人民出版社,2004,第70頁
⑧[美]丹尼斯.K.姆貝:《組織中的傳播和權(quán)力:話語、意識形態(tài)和統(tǒng)治》,中國社會科學(xué)出版社,2000,第8頁
