時(shí)間：2022-12-11 05:43:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
［關(guān)鍵詞］小群體；互惠行為；成本與收益不對(duì)稱；心理賬戶；機(jī)會(huì)主義行為
一、引言
很多學(xué)科都在研究人的社會(huì)互惠合作行為問題。馬里安斯基的人類學(xué)和特納的社會(huì)生物學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，早期人類相對(duì)類人猿可以更好地生存與發(fā)展的根本因素就是他們可以通過社會(huì)性互惠行為進(jìn)行合作。［1－2］霍曼斯的社會(huì)交往行為理論［3］是探索互惠行為的重要文獻(xiàn)，他對(duì)小群體中的相關(guān)行為進(jìn)行了研究，認(rèn)識(shí)到人類行為的基本原則之一是贊同與社會(huì)一致性，他的理論很好地解釋了小群體內(nèi)部的友誼與一致性動(dòng)態(tài)過程。更為可喜的是，人類社會(huì)互惠行為已經(jīng)獲得神經(jīng)科學(xué)證據(jù)，表明這種行為具有神經(jīng)生理基礎(chǔ)。奎爾萬和費(fèi)希巴切等神經(jīng)科學(xué)家論述了很多人自愿承擔(dān)懲罰破壞社會(huì)規(guī)范的成本(DeQuervain等，2004［4］)。演化模型和經(jīng)驗(yàn)證據(jù)表明，這種利他主義的懲罰是人類合作演化中的決定性力量。他們運(yùn)用PET技術(shù)來分析在經(jīng)濟(jì)交易中對(duì)背叛者利他主義懲罰的神經(jīng)基礎(chǔ)。對(duì)比不減少支付的象征性懲罰與減少支付的有效懲罰情況下，通過社會(huì)規(guī)范維護(hù)者腦掃描發(fā)現(xiàn)，對(duì)背叛者的后一種懲罰更加激活維護(hù)者的背側(cè)紋狀體，背側(cè)紋狀體負(fù)責(zé)處理回報(bào)。而且，背側(cè)紋狀體活躍的維護(hù)者愿意承擔(dān)更多利他成本，懲罰背叛者所得到的滿足通過維護(hù)者的背側(cè)紋狀體激活來體現(xiàn)。阿克羅夫是一個(gè)有社會(huì)學(xué)視野的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，很早就將社會(huì)學(xué)一些研究成果引進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)，他以禮物交換的社會(huì)性互惠行為來闡釋超量工作的原因(Akerlof，1987［5］)。然而，經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)理性個(gè)體互惠合作的精細(xì)化研究要數(shù)重復(fù)博弈論與演化博弈，在這方面，莫林很好地綜合了有關(guān)個(gè)體合作行為研究。［6］社會(huì)學(xué)認(rèn)為，社會(huì)中的個(gè)體交換是以社會(huì)互惠行為來實(shí)現(xiàn)的。但是此類研究強(qiáng)調(diào)人的社會(huì)性，并不能充分化解經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)自利個(gè)體機(jī)會(huì)主義行為的擔(dān)憂。在跨期交易中，自利個(gè)體在獲得幫助后選擇拒絕幫助別人的機(jī)會(huì)主義行為。社會(huì)學(xué)一些文獻(xiàn)試圖通過聲譽(yù)或宗教等其他機(jī)制來克服互惠合作中機(jī)會(huì)主義行為，但其依然欠缺說服力。日常生活中大量的互惠行為不能直接以聲譽(yù)、親情以及宗教意識(shí)形態(tài)視角來注解。博弈論與演化經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于自利個(gè)體的互惠行為解釋是通過無窮博弈或者動(dòng)態(tài)博弈的復(fù)雜信息與計(jì)算條件下實(shí)現(xiàn)的，然而它對(duì)解釋日常生活中的個(gè)體互惠合作行為更加缺乏可信度，普通個(gè)體不可能為日常互惠行為進(jìn)行復(fù)雜信息收集與計(jì)算處理。經(jīng)濟(jì)交易孕育于人的社會(huì)，人的一些社會(huì)行為本身就具有經(jīng)濟(jì)功能。學(xué)科細(xì)化妨礙了社會(huì)學(xué)家與經(jīng)濟(jì)學(xué)家跨學(xué)科思考人的行為，前者強(qiáng)調(diào)互惠行為的非經(jīng)濟(jì)原因;后者關(guān)注行為人的“超強(qiáng)”信息收集與計(jì)算處理能力。大量的社會(huì)互惠行為長期存在部分源于其自身包含經(jīng)濟(jì)激勵(lì)約束機(jī)制，同樣，企事業(yè)單位同事和鄰里之間的互惠行為不像市場那樣銀貨兩清式的交易，也不是簡單非經(jīng)濟(jì)原因可以解釋的行為。社會(huì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)日常互惠行為要么司空見慣地忽視，要么以人之常情而視而不見。這種古老且常見社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為現(xiàn)象背后的行為機(jī)制值得研究，此機(jī)制在經(jīng)濟(jì)社會(huì)管理中的價(jià)值尚未受到重視。此文將嘗試研究此類小群體互惠行為存在的特有機(jī)理，揭示其在經(jīng)濟(jì)社會(huì)管理中的應(yīng)用價(jià)值。
二、小群體內(nèi)互惠行為特征與其機(jī)制
各類單位同事與鄰里之間發(fā)生的日常小群體互惠行為是人們社會(huì)行為的重要組成部分，它不同于市場上發(fā)生的互利交易行為。它們之間的顯著差別是，互惠行為不需要界定產(chǎn)權(quán)，也不需要以貨幣支付來交割。互惠行為大量發(fā)生在一定程度上緩和了經(jīng)濟(jì)理論家對(duì)自利個(gè)體機(jī)會(huì)主義行為破壞性的擔(dān)憂，也迎合了社會(huì)學(xué)家所重視的非經(jīng)濟(jì)因素情結(jié)。大量此類互惠行為的存在本身就暗示，支撐它的背后機(jī)制是有效率的，它的成因至少不能簡單視為長期形成的非經(jīng)濟(jì)因素，如文化宗教等，更不可能是運(yùn)行成本較高的契約機(jī)制。那么這種機(jī)制是一個(gè)怎樣的安排呢?它是如何克服或緩解機(jī)會(huì)主義行為而有效運(yùn)行的呢?社會(huì)上，特別是小群體中大量互惠行為顯示，一般施惠他人的利他行為成本對(duì)于施惠者而言是低廉的。為什么會(huì)這樣呢?經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展使得個(gè)人之間的差異超越生理而更多表現(xiàn)為信息、知識(shí)與技能上的差異。社會(huì)分工越來越細(xì)，既包含橫向的分工，又涵蓋縱向的分工，隨之而來的是人與人之間存在日益明顯的信息、知識(shí)與技能鴻溝。伴隨信息與知識(shí)“爆炸”，工作與生活對(duì)它們的需求往往超越人們自身的擁有量。信息、知識(shí)與技能的短缺可能成為制約其工作與生活質(zhì)量的瓶頸，除了學(xué)習(xí)之外，互惠行為是一個(gè)相對(duì)便捷的、成本低廉的緩解短缺的路徑。對(duì)信息、知識(shí)與技能擁有者而言，提供它們的成本是低廉的，且不改變自身擁有量，而對(duì)于接受者則可能是受益匪淺。接受者需要這些信息、知識(shí)與技能本身就表明，其價(jià)值是不言而喻的，通過學(xué)習(xí)獲得它們的成本比較高，互惠交換可以實(shí)現(xiàn)在信息、知識(shí)與技能分工基礎(chǔ)上有效交流，并促進(jìn)分工和提高效率。盡管這樣，對(duì)大范圍的社會(huì)來講，提供者的意愿與主動(dòng)性依然是一個(gè)問題，但是對(duì)企事業(yè)單位和鄰里等小群體而言，這個(gè)問題就不會(huì)很突出。在工作與生活中，此類群體中的成員交往頻率較高。較高頻率交往意味著提供者獲得回饋的幾率增加，提供意愿與主動(dòng)性自然增加，時(shí)空距離優(yōu)勢也使小群體互惠行為發(fā)生的整體成本更低廉，同時(shí)機(jī)會(huì)主義行為也受到進(jìn)一步抑制。“遠(yuǎn)親不如近鄰”的體會(huì)在工作與生活的小群體中普遍存在就是一個(gè)佐證。
(一)小群體中互惠行為的成本收益特征
實(shí)現(xiàn)互惠合作行為是一方愿意提供幫助而支付成本，同時(shí)，另一方獲得幫助而受益。這種行為互惠不是單期交易，而是跨期合作，不像市場里的即期交易“銀貨兩清”，因此，它不需要明確交易相關(guān)的產(chǎn)權(quán)，更不依賴法律制度保障。此種互惠行為合作具備如下特征。1．每次互惠行為的成本與收益對(duì)象分立。小群體中的施惠者承擔(dān)行為成本，而受惠者則獲得收益，不像普通交易行為雙方同時(shí)是成本承擔(dān)和收益獲得者。互惠必然在跨越行為之間實(shí)現(xiàn)，一次成本承擔(dān)者可成為下一次收益獲得者;同樣，一次收益獲得者則可變?yōu)橄乱淮纬杀镜某袚?dān)者。2．每次互惠行為的成本與收益對(duì)雙方來說是不對(duì)稱的。這種行為對(duì)施惠者來說，成本是低廉的，經(jīng)常是舉手之勞，而對(duì)受惠者則是收益較大的。對(duì)于不同的人來說，成本與收益的看法不盡相同。然而，在互惠行為中，一方面施惠者的低廉行為成本使得他們主動(dòng)地、自愿地實(shí)施該行為不需要太計(jì)較未來接受者可能發(fā)生的機(jī)會(huì)主義行為，即使發(fā)生這樣的機(jī)會(huì)主義行為給其造成損失也有限;另一方面該行為給接受者帶來較高收益，接受者也不會(huì)輕易實(shí)施機(jī)會(huì)主義行為。一次行為中的施惠者會(huì)成為另外一次行為的受惠者，兩次或多次行為互惠中，任何一方既是施惠者也是受惠者，通過一次成本低廉的施與行為換來另一次或多次的較高收益接受行為。顯然，互惠行為雙方因低廉成本與較高收益的不對(duì)稱性而產(chǎn)生凈收益促使其維持互惠關(guān)系，而不傾向于采取機(jī)會(huì)主義行為。3．小群體中高頻率互動(dòng)催生互惠行為。小群體中的成員互動(dòng)為互惠行為發(fā)生提供時(shí)空環(huán)境。小群體成員在工作或生活中需要進(jìn)行一系列互動(dòng)，高頻率的互動(dòng)為其間互惠行為發(fā)生創(chuàng)造了便利條件。更為重要的是，高頻互動(dòng)將抑制個(gè)體的機(jī)會(huì)主義行為，繼而強(qiáng)化互惠行為的頻次。越高頻率的互惠行為越可使互惠行為的收益與成本之差轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的收益，惠及整個(gè)小群體，提高整體福利水平。
(二)以心理賬戶為核心的小群體互惠行為決策
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究個(gè)體決策并不像經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)那樣對(duì)決策進(jìn)行精細(xì)的成本與收益分析，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化選擇。薩勒首先提出心理賬戶概念，用于分析沉沒成本效率(Thaler，1980［7］)。卡尼曼和特維斯基發(fā)展了心理賬戶理論，認(rèn)為人們?cè)谧龀鲞x擇時(shí)，實(shí)際上就是對(duì)多種選擇結(jié)果進(jìn)行估價(jià)的過程(Kahneman和Tver-sky，1984［8］)。究竟如何估價(jià)，最簡單的、也最基本的估價(jià)方式就是把選擇結(jié)果進(jìn)行獲益與損失(得失)的評(píng)價(jià)。同時(shí)，薩勒自己也不斷完善心理賬戶理論，他研究得出，心理賬戶是人們?cè)谛睦砩蠈?duì)結(jié)果(尤其是經(jīng)濟(jì)結(jié)果)的編碼、分類和估價(jià)的過程，它揭示了人們?cè)谶M(jìn)行(資金)財(cái)富決策時(shí)的心理認(rèn)知過程(Thaler，1999［9］)。科維茨也分析過心理賬戶問題(Kivetz和Simonson，2002［10］)。難能可貴的是，薩勒一直在持續(xù)相關(guān)問題的研究(VandenAssem等，2012［11］)。國內(nèi)外的心理賬戶文獻(xiàn)非常豐富，基于本文的研究特點(diǎn)，不需要詳細(xì)評(píng)述心理賬戶文獻(xiàn)，因此，不再贅述。關(guān)于心理賬戶涵義，不同學(xué)者理解不盡相同，但是，基本都接受心理賬戶的基本特征，即心理賬戶是決策者對(duì)同類決策進(jìn)行估價(jià)、分類和編碼以便以后快捷決策。這是心理賬戶理論成熟的思想。在小群體中，交往頻率比較高，互惠行為成本與收益對(duì)象是分立的，低廉的行為成本使得此類行為決策不可能進(jìn)行在精確計(jì)算基礎(chǔ)上最優(yōu)化決策，而是通過行為雙方對(duì)合作對(duì)象進(jìn)行評(píng)價(jià)，分類通過心理賬戶編碼進(jìn)行記錄，以便以后對(duì)類似的行為決策。社會(huì)上，偶發(fā)互惠行為給行為雙方不會(huì)留下多少印象和記憶，而且即便有，這種印象和記憶也不會(huì)長久，未來雙方再次合作的幾率很小。小群體中互惠行為的參與者則是見面與合作交流機(jī)會(huì)甚多，對(duì)合作對(duì)象進(jìn)行有意識(shí)或無意識(shí)的評(píng)價(jià)，形成印象與記憶是必然的。更為重要的是，這種印象與記憶將直接成為未來互惠行為的決策依據(jù)，并形成便捷的決策機(jī)制，也就是說，以后相應(yīng)的決策可以由印象與記憶直接做出，不需要過多地分析思考與權(quán)衡。行為者和在其心理賬戶上印象與記憶良好編碼的對(duì)象再次合作的決定就變得非常容易、快捷，而不良印象與記憶者被視為不宜合作對(duì)象則使得再次合作的決定變得非常困難，這種機(jī)制可以有效抑制行為者的機(jī)會(huì)主義行為。顯然，此類行為決策省去了行為者的信息收集、處理與計(jì)算成本，也符合人們?nèi)粘Ｐ袨闆Q策的低成本要求。這就是人們?nèi)粘＝煌^程中重視“第一印象”的原因。另外，行為者的低廉行為成本使得其可以進(jìn)行廣泛的互惠行為實(shí)驗(yàn)，形成更廣泛、深入的心理賬戶記錄。這樣的心理賬戶一方面可以避免誤判合作對(duì)象，校正錯(cuò)誤的印象與記憶;另一方面擴(kuò)大互惠行為對(duì)象范圍，實(shí)現(xiàn)更加豐富的互惠行為。
(三)小群體中的互惠行為機(jī)制
前面分析了小群體中互惠行為現(xiàn)實(shí)性與特征，并闡釋行為人的心理賬戶如何有效抑制機(jī)會(huì)主義行為問題。所見的社會(huì)學(xué)文獻(xiàn)并沒有詳細(xì)、清晰地論證小群體中互惠行為機(jī)理，在此將前面的分析進(jìn)行綜合，說明互惠行為的機(jī)理，提出以成本收益分析與行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的小群體中互惠行為理論。互惠行為雙方因互惠行為成本低廉都有意愿成為互惠行為發(fā)起者，即使因性格原因這種意愿不強(qiáng)烈，也可借助一方的關(guān)系人而促成互惠行為的發(fā)生。關(guān)鍵在于，雙方心理賬戶機(jī)制能夠有效抑制機(jī)會(huì)主義行為，而且每一次互惠行為的發(fā)生都會(huì)強(qiáng)化雙方的互惠激勵(lì)，使得互惠行為稱為雙方的“自然習(xí)慣”。成為習(xí)慣的互惠行為對(duì)行為者來說是一個(gè)生活工作重要依靠，對(duì)小群體整體來說，也是一個(gè)信息、知識(shí)與技能有效互補(bǔ)合作機(jī)制，繼而推動(dòng)行為人進(jìn)一步深化分工。一旦互惠行為中雙方記錄良好，那么互惠雙方會(huì)通過“正反饋”的心理機(jī)制強(qiáng)化互惠行為，隨之而來的自愿自發(fā)互惠行為使得雙方不需要識(shí)別對(duì)方行為而自然發(fā)生，這是一個(gè)成本低廉的有效機(jī)制。隨著社會(huì)信息膨脹和誘惑增多，受制于信息成本與復(fù)雜計(jì)算的行為決策比較困難，大量的日常行為決策依賴于便捷的決策機(jī)制，互惠合作機(jī)制就是這種機(jī)制之一。需要說明的是，小群體中的互惠行為是個(gè)體之間自愿自主進(jìn)行的，外在力量可能破壞心理賬戶機(jī)制的功能，難以有效抑制機(jī)會(huì)主義行為。這樣可能使得小群體中的互惠行為機(jī)制失去效率，存在利益競爭的同事間往往難以維持互惠行為機(jī)制，這在一定程度上可以視為鄰里間比企事業(yè)單位中發(fā)生互惠行為更為普遍的一個(gè)原因。
三、小群體互惠行為機(jī)制理論的應(yīng)用
令人遺憾的是，現(xiàn)實(shí)中企事業(yè)單位勞動(dòng)管理遵循科學(xué)管理和經(jīng)濟(jì)學(xué)中的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)契約精神對(duì)勞動(dòng)進(jìn)行量化管理。它通過明確劃分員工勞動(dòng)邊界與績效考核評(píng)價(jià)方式進(jìn)行顯性或隱性契約方式管理。這樣就忽視了不能量化的勞動(dòng)合作的貢獻(xiàn)，繼而傷害了勞動(dòng)效率，不利于員工通過互惠合作行為自然實(shí)現(xiàn)信息、知識(shí)與技能互補(bǔ)。［12］不完全合同理論發(fā)展是經(jīng)濟(jì)學(xué)的自我修正，但不完全合同依然沒有改變新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)濟(jì)激勵(lì)約束的最優(yōu)化思想，因此員工互惠合作行為被排除在新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)企業(yè)理論分析框架之外。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)雜程度提高，企業(yè)效益與競爭力越來越依賴員工創(chuàng)新能力，大量的創(chuàng)新需要通過團(tuán)隊(duì)勞動(dòng)而不是孤立個(gè)體行為來實(shí)現(xiàn)。成員的信息、知識(shí)與技能互補(bǔ)是團(tuán)隊(duì)勞動(dòng)效率的基礎(chǔ)。信息、知識(shí)與技能互補(bǔ)不可能通過行政管理與合同契約實(shí)現(xiàn)，有效的勞動(dòng)團(tuán)隊(duì)必須是一個(gè)成員互惠合作的群體，高效益的企業(yè)也必須存在一個(gè)廣泛互惠合作行為的群體。企業(yè)是經(jīng)濟(jì)組織，也是社會(huì)小群體，員工也具有社會(huì)性，這種社會(huì)性能夠發(fā)揮很好的經(jīng)濟(jì)功能，經(jīng)濟(jì)學(xué)家需要關(guān)注經(jīng)濟(jì)激勵(lì)與約束之外非經(jīng)濟(jì)行為機(jī)制的經(jīng)濟(jì)功能。小群體中的互惠行為機(jī)理理論不僅有理論意義，而且也有應(yīng)用價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，企事業(yè)單位勞動(dòng)管理問題越來越突出。員工的信息、知識(shí)與技能越來越專業(yè)化，與其勞動(dòng)所涉及的信息與知識(shí)等相關(guān)要求越來越不匹配，員工在這方面互惠合作是一個(gè)緩解不匹配狀況的重要、有效的方式。［13］再加上企業(yè)員工創(chuàng)造性是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的核心，創(chuàng)造性勞動(dòng)實(shí)施不可能依賴員工個(gè)體單獨(dú)完成，信息、知識(shí)與技能限制個(gè)體員工進(jìn)行創(chuàng)造性勞動(dòng)，員工之間互惠行為機(jī)制有助于他們形成一個(gè)自愿合作小組，實(shí)現(xiàn)信息、知識(shí)與技能互補(bǔ)，促進(jìn)創(chuàng)造性勞動(dòng)，提高企業(yè)競爭能力。小群體互惠行為機(jī)理理論對(duì)于改善企業(yè)勞動(dòng)管理，激發(fā)員工創(chuàng)造性勞動(dòng)有啟發(fā)作用。將該機(jī)理理論運(yùn)用于企業(yè)勞動(dòng)管理中，相關(guān)管理制度需調(diào)整和改變體現(xiàn)在如下方面。首先，員工的勞動(dòng)邊界模糊化促進(jìn)互惠合作行為。明確員工勞動(dòng)邊界需要承受較高的信息與管理成本而變得不可能［14］，而且勞動(dòng)邊界明確將使有關(guān)員工勞動(dòng)自主與自愿合作空間縮小，不利于互惠行為發(fā)生。一定程度的勞動(dòng)邊界模糊化會(huì)誘發(fā)相關(guān)員工自主協(xié)商與互惠合作解決相關(guān)問題，促進(jìn)他們?cè)谛畔ⅰ⒅R(shí)與技能上互惠交流，增加交流頻率，形成互惠行為緊密的小群體。其次，避免過度量化勞動(dòng)考核評(píng)價(jià)。過度量化勞動(dòng)考評(píng)將破壞企業(yè)這樣的小群體中的互惠行為機(jī)制，尤其針對(duì)員工個(gè)人考核更是如此。當(dāng)然，適當(dāng)對(duì)勞動(dòng)團(tuán)隊(duì)量化考核則有助于推動(dòng)互惠行為。過度量化個(gè)體勞動(dòng)的考核忽略了勞動(dòng)合作精神等隱性因素，過度量化考評(píng)將窒息合作精神，破壞互惠行為機(jī)制的根基，但它們對(duì)勞動(dòng)效率的提高至關(guān)重要。最后，推進(jìn)勞動(dòng)與創(chuàng)新任務(wù)的項(xiàng)目化與團(tuán)隊(duì)化管理。企事業(yè)單位將復(fù)雜勞動(dòng)與創(chuàng)新任務(wù)的要求、評(píng)價(jià)方法以及報(bào)酬以公開競爭與契約方式交給項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，由項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人自主組成勞動(dòng)或攻關(guān)小組實(shí)施，決定小組內(nèi)的勞動(dòng)分工與協(xié)調(diào)、勞動(dòng)報(bào)酬分配。這種方式既可簡化勞動(dòng)管理，也將激勵(lì)企事業(yè)單位員工自愿加入互惠合作的小群體。以負(fù)責(zé)人牽頭的小組可以形成互惠合作行為機(jī)制，由于這是開放性的群體，所以包括負(fù)責(zé)人在內(nèi)的所有成員之間沒有固定契約與行政關(guān)系，而且其他成員未來可以退出這個(gè)群體，因此能夠有效抑制機(jī)會(huì)主義行為。這種制度安排不僅發(fā)揮相對(duì)產(chǎn)權(quán)明晰的團(tuán)隊(duì)勞動(dòng)契約化管理的效率，同時(shí)發(fā)揮團(tuán)隊(duì)內(nèi)互惠合作行為機(jī)制的效率，繼而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的勞動(dòng)管理。
四、結(jié)論與建議
這里無意全面否定科學(xué)管理與新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于經(jīng)濟(jì)激勵(lì)與約束在勞動(dòng)管理中的作用，而是關(guān)注小群體中互惠行為，嘗試研究互惠行為背后的機(jī)理。歷史地看，市場交易機(jī)制之前，社會(huì)互惠合作就已經(jīng)存在了，市場交易在社會(huì)中孕育發(fā)展并不表明市場交易機(jī)制完全取代社會(huì)互惠行為機(jī)制，也不意味著社會(huì)互惠行為機(jī)制已經(jīng)完全失效，相反，市場交易機(jī)制能彌補(bǔ)傳統(tǒng)社會(huì)互惠合作機(jī)制的不足。在一定范圍內(nèi)，古老的社會(huì)互惠行為機(jī)制依然有效，人的社會(huì)性與生理性特征使然。這里的研究將行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的心理賬戶理論應(yīng)用于互惠行為分析，此分析與日常互惠行為非常切合，它意在深化社會(huì)學(xué)中社會(huì)交往理論關(guān)于互惠行為的理解，跨越學(xué)科藩籬研究日常的互惠行為。小群體互惠行為機(jī)理由三部分組成:行為成本與收益分立與不對(duì)稱機(jī)制;小群體中行為人較高頻率交往機(jī)制;抑制機(jī)會(huì)主義行為的行為人心理帳戶機(jī)制。小群體互惠行為機(jī)理理論表明，互惠行為有自然動(dòng)力與激勵(lì)機(jī)制實(shí)現(xiàn)小群體內(nèi)信息、知識(shí)與技能互補(bǔ)，不需要額外的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)與勞動(dòng)管理。主要建議如下。
1.經(jīng)濟(jì)學(xué)家需關(guān)注微觀現(xiàn)實(shí)行為，善于借鑒社會(huì)學(xué)等其他學(xué)科研究成果使其研究更具現(xiàn)實(shí)性。經(jīng)濟(jì)學(xué)的優(yōu)美數(shù)學(xué)結(jié)構(gòu)一定程度上使得“經(jīng)濟(jì)學(xué)科學(xué)化”程度日益提高，同時(shí)過濾掉大量現(xiàn)實(shí)微觀行為，降低了經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋現(xiàn)實(shí)的能力。恢復(fù)人的生物性與社會(huì)性是經(jīng)濟(jì)學(xué)家面臨的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家需要和其他學(xué)科的科學(xué)家合作，發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)微觀行為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)。
2.檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論科學(xué)化程度的標(biāo)準(zhǔn)不在于其數(shù)學(xué)化程度，而是其理論能否經(jīng)得起實(shí)驗(yàn)或?qū)嵺`“重復(fù)驗(yàn)證”。解釋行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論需要在實(shí)驗(yàn)或經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中得到重復(fù)驗(yàn)證，這才是理論科學(xué)性的圭臬，而不是其數(shù)學(xué)形式邏輯。一般認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中重復(fù)驗(yàn)證經(jīng)濟(jì)理論比較困難，但是神經(jīng)生理學(xué)及其研究工具的發(fā)展顯示，神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)將使經(jīng)濟(jì)行為理論具備實(shí)驗(yàn)重復(fù)驗(yàn)證的可能，而且在正確的方向上推進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的科學(xué)化進(jìn)程。完全不同于數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)與計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)為此所做的努力，它給經(jīng)濟(jì)學(xué)注入的是科學(xué)精神，摒棄了追求形式邏輯的科學(xué)主義。
3.經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該承認(rèn)人的一些社會(huì)行為具有經(jīng)濟(jì)功能。經(jīng)濟(jì)激勵(lì)與約束不是唯一有效的經(jīng)濟(jì)行為機(jī)制，也不一定是最優(yōu)機(jī)制，很多社會(huì)行為機(jī)制也可有效激勵(lì)與規(guī)范經(jīng)濟(jì)行為。發(fā)揮社會(huì)行為的經(jīng)濟(jì)功能不僅可以改善個(gè)人的生活工作狀況，也可減少社會(huì)的資源消耗，小群體互惠行為就是其中之一。經(jīng)濟(jì)學(xué)家自身需要摒棄經(jīng)濟(jì)學(xué)帝國主義，關(guān)注傳統(tǒng)社會(huì)里各種行之有效的經(jīng)濟(jì)社會(huì)機(jī)制，它們?cè)?jīng)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文明的機(jī)制，在一定范圍內(nèi)修復(fù)這些機(jī)制不僅有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也可夯實(shí)市場經(jīng)濟(jì)的根基。
4.企事業(yè)單位的管理決策者以及實(shí)施者借鑒小群體互惠行為機(jī)理理論改善勞動(dòng)管理。尊重勞動(dòng)者的生物性與社會(huì)性是有效勞動(dòng)管理的前提，遵循小群體互惠行為事實(shí)調(diào)整勞動(dòng)管理體制，能使互惠行為助推本單位勞動(dòng)效率的提高。
參考文獻(xiàn)：
［1］嚴(yán)維石.新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)企業(yè)信息范式困境與其出路———基于經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的一個(gè)批判［J］.經(jīng)濟(jì)評(píng)論，2013(6):5－10.
［2］嚴(yán)維石.內(nèi)部勞動(dòng)市場中的互惠行為與技能外溢效應(yīng)———基于經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)視角［J］.浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)，2012(5):192－198.
內(nèi)容摘要：框架效應(yīng)指出了認(rèn)知主體對(duì)于不同表達(dá)方式顯示的同一客體表現(xiàn)出的決策差異。通過對(duì)框架效應(yīng)在語義學(xué)和語用學(xué)方面的分析，本文得出產(chǎn)生框架效應(yīng)的真正原因在于語言本身。語言作為連接和區(qū)別與認(rèn)知主體與認(rèn)知對(duì)象的中介，是一個(gè)獨(dú)立存在的領(lǐng)域。在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中，必須關(guān)注方法論的語言轉(zhuǎn)向。
關(guān)鍵詞：框架效應(yīng) 行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 言語行為理論 語言轉(zhuǎn)向
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法上的“認(rèn)識(shí)論轉(zhuǎn)向”
“首先，哲學(xué)家思考這個(gè)世界是什么，接著，他們反思人自己認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的方式，最后，他們轉(zhuǎn)向注意起對(duì)表達(dá)人們認(rèn)識(shí)世界的媒介”。Han D.Sluga概括了西方哲學(xué)史從形而上學(xué)、經(jīng)過認(rèn)識(shí)論，到語言哲學(xué)的二次轉(zhuǎn)向。
哲學(xué)上的認(rèn)識(shí)論轉(zhuǎn)向和語言轉(zhuǎn)向，同樣影響到了其他學(xué)科的研究方法上的轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，相對(duì)于傳統(tǒng)理論，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究方法認(rèn)識(shí)論轉(zhuǎn)向后的結(jié)果。這個(gè)轉(zhuǎn)向具體表現(xiàn)在四個(gè)層次上：第一，區(qū)分認(rèn)知主體和認(rèn)知客體。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)把由社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)行為主體、決策主體構(gòu)成的人作為認(rèn)知主體，把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所表現(xiàn)出來的現(xiàn)象作為認(rèn)知客體或認(rèn)知對(duì)象，而傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究更強(qiáng)調(diào)對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象本身的研究，忽略對(duì)認(rèn)知主體的研究，把復(fù)雜的認(rèn)知主體的差異歸結(jié)在理性人這一簡單的假設(shè)上。第二，研究認(rèn)知主體的因素。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)引入心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科，通過實(shí)驗(yàn)和實(shí)證方法，著重研究影響主體認(rèn)知的個(gè)體因素，包括認(rèn)知能力、認(rèn)知背景、個(gè)體因素，著重研究主體的認(rèn)知過程和決策過程。第三，分析認(rèn)知主體對(duì)客體的影響。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)過對(duì)認(rèn)知主體的各方面因素和認(rèn)知主體的認(rèn)知過程研究，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行解構(gòu)，對(duì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論相違背的經(jīng)濟(jì)異象進(jìn)行解釋，對(duì)市場中的非理進(jìn)行分析。第四，構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。在以上研究的基礎(chǔ)上，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)建自己的理論體系。綜上所述，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法“認(rèn)識(shí)論”轉(zhuǎn)向的結(jié)果，從單純的研究客體，轉(zhuǎn)向研究主體、主體和客體的關(guān)系。
框架效應(yīng)理論是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法“認(rèn)識(shí)論”轉(zhuǎn)向的代表性理論
框架效應(yīng)（framing effect）最早是由2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者Kahneman及其學(xué)生Tversky在1981年提出的。Kahneman和Tversky利用“亞洲疾病問題”為例說明了人們對(duì)期望值相同而表述不同的選項(xiàng)的偏好反轉(zhuǎn)（preference reversal），即對(duì)于同一問題，當(dāng)被描述成利益情景時(shí)人們回避風(fēng)險(xiǎn)（risk aversion），而被描述成損失情況時(shí)傾向冒險(xiǎn)（risk seeking）。這顯然違背了理性決策的恒定性原則。
本文用實(shí)例分析“亞洲疾病問題”：N表示被試人數(shù)，括號(hào)內(nèi)為選擇各備選方案的百分比。情境問題：設(shè)想美國正準(zhǔn)備對(duì)付一場罕見的亞洲疾病，預(yù)計(jì)這次疾病會(huì)死亡600人，現(xiàn)有兩種方案對(duì)付疾病可供選擇。正面表述（N=152）：如果采取方案A，將有200人獲救（72%）；如果采取方案B，有三分之一的可能性600人獲救，三分之二的可能性沒有人獲救（28%）。負(fù)面表述：如果采取方案C，有400人死亡（22%）；如果采取方案D，有三分之一的可能性沒人死亡，三分之二的可能性600人死亡（78%）。
該問題自提出后，便引發(fā)了大量考察框架效應(yīng)的研究。一方面，學(xué)者們對(duì)框架效應(yīng)進(jìn)行進(jìn)一步的分類。另一方面，學(xué)者們研究造成框架效應(yīng)的原因進(jìn)行探索。
產(chǎn)生框架效應(yīng)的原因分析
對(duì)框架效應(yīng)的研究進(jìn)展，展示出人們都傾向于從認(rèn)知主體角度來研究框架效應(yīng)問題，即默認(rèn)是認(rèn)知主體由于自身的因素造成的對(duì)同一事物的不同決策結(jié)果，著重從認(rèn)知主體中拷問出產(chǎn)生框架效應(yīng)的原因。本文分別從語義學(xué)和語用學(xué)的角度，對(duì)造成框架效應(yīng)的原因進(jìn)行分析。
（一）框架效應(yīng)所涉及的三個(gè)領(lǐng)域的劃分
根據(jù)框架效應(yīng)的定義，本文把框架效應(yīng)涉及的內(nèi)容分為三個(gè)領(lǐng)域，如圖1所示。
圖1中的“客體”是框架效應(yīng)中涉及的認(rèn)知對(duì)象。需要表明的是這里所指的“客體”具有同一性。即對(duì)于同一客體，各種描述雖然表達(dá)不同，但所指稱的對(duì)象是同一的。或者說框架效應(yīng)涉及的是對(duì)同一對(duì)象的不同表達(dá)的選擇差異，而不是選擇不同的對(duì)象。圖1中的“主體”是框架效應(yīng)涉及的行為主體、決策主體和認(rèn)知主體，是現(xiàn)實(shí)中的個(gè)體。可以用“命題”來表示對(duì)框架效應(yīng)中不同的表述。在框架效應(yīng)研究中，不同的學(xué)者使用與“命題”相似的詞。比如“表達(dá)方式”，這個(gè)詞更傾向于主體，比如“顯示方式”、“信息呈現(xiàn)方式”這些詞更傾向于客體。 “命題”更多表達(dá)出中性作用。命題首先是主體判斷的陳述，又是對(duì)客體準(zhǔn)確的陳述。
（二）關(guān)于框架效應(yīng)的語義學(xué)分析
以上對(duì)“主體”、“客體”和“命題”進(jìn)行區(qū)分之后，需要回答這一問題：當(dāng)不同的命題指稱同一客體的時(shí)候，它們是相同的嗎？需要說明的是，我們指稱的同一客體，不僅是指數(shù)學(xué)期望上的相同，而是嚴(yán)格意義上的對(duì)象上的相同。
在這個(gè)問題上可以看出，F(xiàn)rege（1892）關(guān)于命題意謂（Bedeutung）和涵義（Sinn）的劃分作了令人信服的解釋。弗雷格在1892年發(fā)表的《論涵義和意謂》及生前未發(fā)表的《對(duì)涵義和意謂的解釋》中，闡述了這一思想。
在數(shù)學(xué)中，a=a和a=b之間的差別，只是表達(dá)形式上的差別。前者使用相同的符號(hào)，后者使用不同的符號(hào)。由于它們表示相等的數(shù)量關(guān)系，所以可以用a代替b，或者用b代替a，等式仍然成立。但是在語言中要考慮語義的關(guān)系，就不像代數(shù)的等式中那樣只考慮數(shù)量間的相等關(guān)系。弗雷格使用了幾個(gè)例子來說明這一觀點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：損失規(guī)避 混合均衡 進(jìn)化穩(wěn)定均衡
經(jīng)濟(jì)涉及種植、加工、走私、消費(fèi)等一系列環(huán)節(jié)，其中走私環(huán)節(jié)的利潤最大。目前對(duì)走私的地下經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主要集中于規(guī)模測估、供給與需求、對(duì)地上經(jīng)濟(jì)影響等領(lǐng)域，對(duì)走私的行為分析欠缺。本文從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)走私行為進(jìn)行了分析。
一、走私風(fēng)險(xiǎn)決策
走私要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，研究走私者在不確定條件下的風(fēng)險(xiǎn)決策，主要有三種理論可資借用。
1、期望值理論
該理論假設(shè)決策人在不確定性條件下的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度是中立的，作決策時(shí)只考慮期望值的大小。假設(shè)走私者走私成功的概率為P1，收益為X1，走私不成功被抓獲的概率為P2，收益（負(fù)值）為X2，如果不參與走私將穩(wěn)定地獲得工資性收入w。那么，當(dāng)且僅當(dāng)走私的期望收益E（X）=X1P1+X2P2大于w時(shí)，走私者才會(huì)冒險(xiǎn)做出走私的決策，否則他將得不償失。期望值大小直接反映了走私者動(dòng)機(jī)的強(qiáng)弱，期望概率反映了走私者實(shí)現(xiàn)需要和動(dòng)機(jī)的信心強(qiáng)弱。此理論說明：假如走私者把走私的期望效益看得很大，估計(jì)實(shí)現(xiàn)的概率也很高，那么這個(gè)目標(biāo)所激發(fā)動(dòng)機(jī)的力量就很強(qiáng)。
2、預(yù)期效用理論
該理論假定，每個(gè)決策者都有一個(gè)效用函數(shù)，效用函數(shù)以決策行為可能產(chǎn)生的行為結(jié)果為自變量，如果某個(gè)隨機(jī)變量X以概率Pi取值Xi（i=1，2，…，n），而某人在確定地得到Xi時(shí)的效用為u（Xi），那么，該隨機(jī)變量給他的效用便是U（X）= E［u（X）］= P1u（X1）+ P2u（X2）+ … + Pnu（Xn），其中，E［u（X）］表示關(guān)于隨機(jī)變量X的期望效用，U（X）稱為期望效用函數(shù)。理性的走私者當(dāng)且僅當(dāng)走私行為所導(dǎo)致的效用函數(shù)期望值大于不走私時(shí)所帶來的工資效用時(shí)，才會(huì)選擇走私，也就是：U（X）=P1u（X1）+P2u（X2）>U（w）。這個(gè)理論強(qiáng)調(diào)了走私者主觀心理評(píng)價(jià)，認(rèn)為走私者是在預(yù)期效用最大化的原則下做出決策，而不是根據(jù)貨幣收益的期望值大小來做出決策，突出了走私者做決策的主觀預(yù)期。
3、期望理論
期望理論認(rèn)為，人們的決策遵從損失規(guī)避準(zhǔn)則，而不是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避準(zhǔn)則。具體而言，大多數(shù)人在面臨收益時(shí)，是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的，在面臨虧損時(shí)，是風(fēng)險(xiǎn)偏好的。收益和虧損都是相對(duì)參考點(diǎn)而言的，比起收益來，人們對(duì)虧損的感知會(huì)更敏感。期望效用曲線如圖1。
由期望理論，走私者在不確定條件下的決策是以自我感知的虧損和收益為依據(jù)的，而不是實(shí)際財(cái)富擁有的多少。當(dāng)走私者感知自我財(cái)富狀態(tài)處于虧損狀態(tài)時(shí)，他會(huì)“鋌而走險(xiǎn)”，是風(fēng)險(xiǎn)偏好的；當(dāng)走私者感知自我財(cái)富處于獲利狀態(tài)時(shí)，他會(huì)考慮“金盆洗手”，是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的。然而走私者對(duì)虧損的感知更加敏感，他們的目標(biāo)追求都是越過參考點(diǎn)O，進(jìn)入獲利狀態(tài)，選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。由于參考點(diǎn)是相對(duì)于走私者的主觀判斷形成的，一旦進(jìn)入走私行業(yè)，巨大利潤不斷誘惑，參考點(diǎn)不斷提升，從而很難越過。因此走私者在大部分情況下都處于風(fēng)險(xiǎn)偏好狀態(tài)，真正“金盆洗手”規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的較少。
二、走私禁毒兩方博弈
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，走私發(fā)生的基本前提是預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)收益大于合法經(jīng)營的利潤，如果打擊懲罰的力度不夠，走私活動(dòng)就難以避免。下面從博弈的角度來分析這一點(diǎn)。
該博弈的參與人是禁毒局和走私者，禁毒局的策略是嚴(yán)打和放松，走私者的策略是走私和不走私。為簡化問題，假定禁毒局嚴(yán)打，走私者就一定會(huì)被發(fā)現(xiàn)，禁毒局放松打擊，走私者就不會(huì)被發(fā)現(xiàn)。其博弈標(biāo)準(zhǔn)式如表1所示。
在上述博弈模型中，Y為財(cái)政撥付禁毒局的預(yù)算經(jīng)費(fèi)（形成收入），C為禁毒局打擊走私的成本，F(xiàn)為走私被查獲時(shí)的罰款（假設(shè)形成禁毒局的收入），f為對(duì)禁毒不力的處罰（如獎(jiǎng)金扣除、職位下遷等），t為走私的投資成本，E為走私成功時(shí)獲得的高額利潤，w為走私者不走私所獲得的工資性收入，p為禁毒局嚴(yán)格打擊走私的概率，q為走私者選擇走私的概率。
對(duì)于走私者而言，在給定p的前提下，選擇走私的期望收益為U1（p）=（-t-F）p+（1-p）E，選擇不走私的期望收益為U2（p）=w，令U1=U2，得到p?鄢=（E-w）/ （t+F+E）。其含義是：如果禁毒局嚴(yán)打的概率小于p?鄢，那么走私者的最優(yōu)選擇是走私；如果禁毒局嚴(yán)打的概率大于p?鄢，那么走私者的最優(yōu)選擇是不走私；如果禁毒局嚴(yán)打的概率為p?鄢，那么走私者隨機(jī)選擇走私或不走私。對(duì)于禁毒局而言，在給定q前提下，選擇嚴(yán)打的期望收益為U3=（Y-C+F）q+（Y-C）（1-q），選擇放松打擊的期望收益為U4=（Y-f）q+Y（1-q），令U3=U4，得到q?鄢=C / F+f。其含義是：如果走私者走私的概率小于q?鄢，那么禁毒局的最優(yōu)選擇是放松打擊，如果走私者走私的概率大于q?鄢，那么禁毒局的最優(yōu)選擇為嚴(yán)格打擊；如果走私者走私的概率為q?鄢，禁毒局隨機(jī)選擇嚴(yán)打或放松。本博弈的混合納什均衡為：走私者以C / F+f的概率選擇走私，禁毒局以（E-w）/ （t+F+E）的概率選擇嚴(yán)格打擊。 進(jìn)一步把走私者與禁毒局的期望收益聯(lián)合起來考慮，用劃線法圖解禁毒局與走私者之間的博弈關(guān)系，如圖2、圖3所示。
關(guān)鍵詞：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；人事經(jīng)濟(jì)學(xué)；應(yīng)用
中圖分類號(hào)： F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
一、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起
二十世紀(jì)五十年代，兩位偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家從個(gè)體的一系列嚴(yán)格的公理化理性偏好假定出發(fā)，運(yùn)用邏輯和數(shù)學(xué)工具，提出了馮?紐曼―――摩根斯坦效用函數(shù)。阿羅和德布魯將其納入到瓦爾拉斯均衡的分析中，作為人們處理不確定情形下的決策問題的范式，這也就是后邊我們所說的期望效用論。而以阿羅―德布魯模型為代表的公理化體系，為經(jīng)濟(jì)學(xué)的進(jìn)一步數(shù)學(xué)化打下了基礎(chǔ)。由于數(shù)學(xué)方法高度的精確性和抽象性，使得許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為數(shù)學(xué)所代表的理性方法是能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)科學(xué)性的唯一方法。高深的數(shù)學(xué)表達(dá)和精巧的模型已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)界的一種時(shí)尚，經(jīng)濟(jì)學(xué)也越來越走向模式化。
然而，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家們后來發(fā)現(xiàn)了很多傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)難以解釋的問題，比如“阿萊斯悖論”、“羊群效應(yīng)”、“期權(quán)微笑”，“偏好反轉(zhuǎn)”、“股權(quán)風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)難題”等。（P167）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在處理現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題的日漸乏力使得經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展陷入了危機(jī)，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性使得單純使用數(shù)學(xué)理性方法的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們顯得力不從心，對(duì)于數(shù)理方法的推崇正在使經(jīng)濟(jì)學(xué)一步步變?yōu)橹贫冉?jīng)濟(jì)學(xué)家科斯所說的“黑板經(jīng)濟(jì)學(xué)”。從某種意義上來說，這給予了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的興起一個(gè)合適的契機(jī)。
二十世紀(jì)六十年代，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家們開始認(rèn)識(shí)到人類行為本身的重要性，認(rèn)知心理學(xué)的概念和方法被引入經(jīng)濟(jì)分析，他們開始修補(bǔ)經(jīng)典理論，嘗試修改主流經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假設(shè)的不足。而卡尼曼和特維斯基是其中的佼佼者，1979年他們二人合作完成的論文《前景理論：風(fēng)險(xiǎn)條件下的決策分析》被譽(yù)為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的開創(chuàng)性論文之一。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)開始逐步走上經(jīng)濟(jì)學(xué)的前臺(tái)，許多行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家的諸多重大研究成果如雨后春筍般的出現(xiàn)。塞勒提出了“心理賬戶”這一重要概念，為人們的許多非理性消費(fèi)行為進(jìn)行了合理的解釋，他還據(jù)此研究成果提出了行為生命周期假說，對(duì)于政府制定儲(chǔ)蓄補(bǔ)貼等經(jīng)濟(jì)政策方面做出了重大貢獻(xiàn)。拉賓對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的穩(wěn)態(tài)、不隨時(shí)間變化的偏好進(jìn)行了質(zhì)疑，他發(fā)現(xiàn)了人們普遍存在的“自我約束問題”，并據(jù)此對(duì)經(jīng)典的“貼現(xiàn)效用模型”加入了行為變量進(jìn)行改進(jìn)，從而更好地解釋了現(xiàn)實(shí)中人們出現(xiàn)的一些非理。西勒弗將行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果運(yùn)用于金融市場，在他發(fā)表的在金融經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域占據(jù)重要地位的論文《金融市場中的噪聲交易者風(fēng)險(xiǎn)》中，他構(gòu)造了一個(gè)結(jié)合“噪音交易者”和“套利限制”的雙因素的資產(chǎn)定價(jià)模型，并將這個(gè)理論模型運(yùn)用于“封閉式基金之謎”的解釋中去，極大地推動(dòng)了行為金融學(xué)的發(fā)展。此外，阿克羅夫在宏觀行為經(jīng)濟(jì)學(xué)以及奚愷元在幸福學(xué)領(lǐng)域的研究也極大地豐富了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容，使得行為經(jīng)濟(jì)學(xué)逐步形成了自己的理論體系。
2002年是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)興起過程中最為重要的一年。這一年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予了卡尼曼教授以及史密斯教授。其中卡尼曼教授為將心理學(xué)的前沿研究成果引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)中做出了重大貢獻(xiàn)，他的研究成果奠定了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)也真正地開始被主流經(jīng)濟(jì)學(xué)界所接受。此后的數(shù)十年間，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的諸多研究成果被廣泛運(yùn)用于宏觀和微觀經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)目前已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)最重要的分支之一。
二、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的比較
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心觀點(diǎn)是：經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象來自當(dāng)事人的行為，人在大多數(shù)時(shí)候進(jìn)行著理性決策，但人的理性是有限的，人們?cè)谧雠袛鄷r(shí)往往并不遵循“貝葉斯定理”進(jìn)行信息處理，人們會(huì)受到新信息的影響而忽視先驗(yàn)概率的大小。由于行為人在面臨決策時(shí)只存在有限理性，因此整個(gè)決策過程中諸如決策情景、他人評(píng)價(jià)等因素都會(huì)對(duì)行為人的心理產(chǎn)生影響從而改變決策的結(jié)果。個(gè)體決策結(jié)果的變化導(dǎo)致總量結(jié)果的變化，而由于決策的偏差以及演變路徑的隨機(jī)性，異常行為就此產(chǎn)生，這更加劇了經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜性。在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中，決策心理特征、行為模式和決策結(jié)果之間是相互作用的，存在許多決策反饋機(jī)制，一旦考慮到這一點(diǎn)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于偏好穩(wěn)定的基本假定也就不再成立了。偏好在互動(dòng)過程中產(chǎn)生并在環(huán)境變化中進(jìn)行演化，構(gòu)成了當(dāng)事人偏好演化的學(xué)習(xí)過程，這使得行為經(jīng)濟(jì)學(xué)主要是動(dòng)態(tài)分析，而非傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的靜態(tài)和比較靜態(tài)分析。盡管行為經(jīng)濟(jì)學(xué)堅(jiān)持主觀價(jià)值論，堅(jiān)持理性假定，但通過對(duì)理性經(jīng)濟(jì)人本身的挑戰(zhàn)，利用心理學(xué)構(gòu)造自己的行為基礎(chǔ)，導(dǎo)致行為經(jīng)濟(jì)學(xué)逐漸成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論體系中一個(gè)獨(dú)立的派別。我們可以把行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)二者進(jìn)行對(duì)比，參見表1。
表1行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的比較
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論中，存在著支撐整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)思想理論體系的前提性假設(shè)―――“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)。它認(rèn)為人是利己的，是在從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中只追求個(gè)人利益的最大化的完全自私的理性人。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)徹底改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中理想化的理性經(jīng)濟(jì)人模型，取而代之的是有限理性的現(xiàn)實(shí)當(dāng)事人模型。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中效用理論中有一條極為重要的假設(shè)，即行為人擁有完整而內(nèi)在一致的偏好體系，然而普遍的“偏好反轉(zhuǎn)”現(xiàn)象證明了人們的偏好并不總是穩(wěn)定的，這進(jìn)一步表明了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)的局限性及其對(duì)于人類理性的理想化。
不僅在理論假設(shè)上，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在其他很多方面都與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)存在著差異。在理論模式上，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是規(guī)范型的，它更多地是在告訴人們應(yīng)該怎么去做。而行為經(jīng)濟(jì)學(xué)主要是描述型的，它主要是在描述人們事實(shí)上在怎么做。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要關(guān)注于人類社會(huì)的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)關(guān)系，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)則更側(cè)重于研究人及其行為。在方法論上，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是以數(shù)理邏輯推導(dǎo)的演繹理性方法為主流，較多地使用數(shù)學(xué)化的論證來描述經(jīng)濟(jì)問題。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)主要運(yùn)用觀察法、調(diào)查法以及行為實(shí)驗(yàn)的方法進(jìn)行理論研究。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門現(xiàn)場觀察性學(xué)科，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)大師薩繆爾森都認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)是不可實(shí)驗(yàn)的。而行為經(jīng)濟(jì)學(xué)所用的行為實(shí)驗(yàn)方法則表明經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)驗(yàn)是完全可以在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行的。行為實(shí)驗(yàn)，也就是讓實(shí)驗(yàn)對(duì)象在設(shè)計(jì)好的可控環(huán)境中行動(dòng)，借以分析和總結(jié)人的行為模式，驗(yàn)證和修改經(jīng)濟(jì)學(xué)的各種基本假定和理論。這些方法都顯著區(qū)別于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模型構(gòu)建方法，這也成為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中最大的亮點(diǎn)。
三、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的個(gè)體偏離標(biāo)準(zhǔn)模型對(duì)人事經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用
1、非標(biāo)準(zhǔn)偏好
在非標(biāo)準(zhǔn)偏好中，把它分為三種類型的偏好：時(shí)間、風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)偏好，這三種偏好不只在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中發(fā)揮了很重要的作用，并且在人事經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇也有恰當(dāng)?shù)挠绊憽Ｐ袨榻?jīng)濟(jì)學(xué)標(biāo)明時(shí)間偏好并不老是共同的，如泰勒發(fā)現(xiàn)被試者答復(fù)15元的獎(jiǎng)券在一個(gè)月后、一年后和10年后的收入時(shí)，答復(fù)效果分別為20元、50元和100元，這意味著一個(gè)月的年折現(xiàn)率是345%，一年的是120%，10年的是19%，即被試驗(yàn)者明顯表現(xiàn)出時(shí)間偏好的不共同，這個(gè)效果被后來的許多試驗(yàn)研究所證實(shí)。
人事經(jīng)濟(jì)學(xué)中類似的案例有Bessey與Backes-Gellner（2007）對(duì)學(xué)徒輟學(xué)進(jìn)行的剖析，以及Backes-Gellner（2004）關(guān)于職工躲避持續(xù)參與職業(yè)培訓(xùn)的比如。關(guān)于危險(xiǎn)偏好，行動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中大量的試驗(yàn)定論標(biāo)明效用函數(shù)依據(jù)于一個(gè)參閱點(diǎn)，即過去的經(jīng)歷會(huì)改動(dòng)對(duì)現(xiàn)有決議的評(píng)價(jià)，例如保險(xiǎn)業(yè)（DellaVigna，2007）。在人事經(jīng)濟(jì)學(xué)布景下，這種（referencedependence）參閱依靠也很重要。Hedinger（2008）對(duì)個(gè)別績效評(píng)價(jià)的參閱點(diǎn)進(jìn)行試驗(yàn)研究，標(biāo)明個(gè)別的盡力水平依靠于評(píng)價(jià)成果的改變。假如評(píng)價(jià)比前幾年的更消極，個(gè)別將會(huì)中止盡力，即便評(píng)價(jià)以絕對(duì)值核算時(shí)很達(dá)觀。此外，試驗(yàn)成果還證明自己具有更強(qiáng)的社會(huì)偏好，更加重視其他人們的付出。社會(huì)偏好主要有希望互惠（reciprocity）、不平等躲避（inequityaver-sion）和利他傾向等。其中署理兩邊對(duì)成果分配是不是公正的偏好，對(duì)公司合約鼓勵(lì)規(guī)劃與施行的影響尤為杰出。這種公正偏好具體表現(xiàn)為：人們一般討厭不平等，不只在意利他不平等，并且也盡量躲避利己不平等（Fehr等，2000）。利他不平等會(huì)使職工產(chǎn)生妒忌感，利己不平等會(huì)使職工發(fā)生同情心。關(guān)于公司鼓勵(lì)實(shí)習(xí)而言，署理人的這種公正偏好會(huì)對(duì)根據(jù)署理理論的鼓勵(lì)合約施行功率發(fā)生重要影響。Grund和Sciwka（2005）研究標(biāo)明假如薪酬構(gòu)造是內(nèi)生的，那么署理人的不平等討厭會(huì)致使錦標(biāo)賽鼓勵(lì)機(jī)制不能實(shí)現(xiàn)投入的效益最大化。Bandiera（2005）等人對(duì)英國某生果農(nóng)場工人采摘量的實(shí)地研究，也證明了這一定論。以上定論標(biāo)明非標(biāo)準(zhǔn)偏好不只對(duì)行動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)生影響，在人事經(jīng)濟(jì)學(xué)中的效果也是很明顯的。因而，在公司中只有分清這些不一樣的偏好對(duì)職工的影響，采納針對(duì)性的措施，才能激起職工的盡力水平，進(jìn)步公司全體的效益。所以，關(guān)于公司不一樣類型的項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)別離選用不一樣類型決策者的評(píng)價(jià)計(jì)劃，或許同一項(xiàng)目選用多人評(píng)價(jià)然后綜合評(píng)判的辦法做出最后決定。
2、非標(biāo)準(zhǔn)理念
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中許多關(guān)于非標(biāo)準(zhǔn)理念的試驗(yàn)成果，標(biāo)明人們?cè)谧鍪虑闀r(shí)通常體現(xiàn)的過度自傲，DellaVigna（2007）運(yùn)用這一定論對(duì)公司許多管理行為進(jìn)行解說剖析。Gneezy（2003）等人初次在序列錦標(biāo)賽中進(jìn)行性別區(qū)別的試驗(yàn)研討，試驗(yàn)設(shè)計(jì)是有六個(gè)小組來處理電腦迷宮疑問。被試者在試驗(yàn)中挑選真實(shí)的努力水平，獎(jiǎng)金根據(jù)產(chǎn)出而定。第一個(gè)類型是簡單的計(jì)件工資，參加者的獎(jiǎng)金根據(jù)各自的產(chǎn)出而定（例如處理迷宮的數(shù)量）。在這種待遇下，女人和男性之間的產(chǎn)出沒有很大的區(qū)別，即他們都具有一樣的才能來處理迷宮問題。另一種待遇是錦標(biāo)賽，有三個(gè)男性，三個(gè)女人構(gòu)成一組，只要取勝者才可以獲得與產(chǎn)出成份額的付出，與計(jì)件工資方案比較，男性取勝的份額很大。相反，在只要女人組合的六人小組中，女人的產(chǎn)出比計(jì)件工資情況下還要多許多，這標(biāo)明女人的才能很強(qiáng)，僅僅不喜歡與男性進(jìn)行競賽。定論標(biāo)明女人與男性進(jìn)行競賽時(shí)，女人對(duì)自個(gè)的才能缺乏自傲。Niederle與Vesterlund（2007）經(jīng)過進(jìn)行兩個(gè)數(shù)相加的試驗(yàn)，研討男性與女人在進(jìn)行自我挑選時(shí)的體現(xiàn)。這次試驗(yàn)分為三個(gè)期間，首先在計(jì)件的情況下，其次是在錦標(biāo)賽的情況下，最終是被試者在計(jì)件和錦標(biāo)賽之間進(jìn)行挑選。試驗(yàn)成果：在前兩種情況下男性被試與女人被試的績效沒有很明顯的不一樣。在第三種情況下，挑選錦標(biāo)賽的男性被試是女人被試的兩倍，男性為73%，而女人只要35%，體現(xiàn)很好的女人參加錦標(biāo)賽的傾向還不如體現(xiàn)欠安的男性，試驗(yàn)定論也說明男性比女人愈加自傲。這些定論解說了為什么在社會(huì)中女人高層管理者的人數(shù)少于男性的疑問，公司應(yīng)當(dāng)運(yùn)用這一理論，合理安排女人的職位，加強(qiáng)她們的工作聯(lián)系，激發(fā)她們的潛力，添加女人職工的自傲度，使她們的才能發(fā)揮到最大，為公司帶來更多的效益。
3、非標(biāo)準(zhǔn)市場
Tversky與Kahneman（1974）的實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明個(gè)別往往會(huì)運(yùn)用個(gè)人啟發(fā)式的方法來處理最復(fù)雜的問題，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)也顯現(xiàn)了社會(huì)壓力對(duì)個(gè)別發(fā)生的影響，人事經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇中一個(gè)典型的使用即是對(duì)于職工的工作態(tài)度是如何被搭檔所影響的研討。Kandel與Lazear（1991）剖析了搭檔壓力對(duì)產(chǎn)出的影響，Encunosa、Gaynor和Rebitzer（1997）檢測了醫(yī)藥行業(yè)中搭檔壓力和贏利共享，Lazear（1999）用Safelite數(shù)據(jù)證明了搭檔壓力的存在。此外，Ellingsen與Johannesson（2007）發(fā)現(xiàn)個(gè)別也簡單被豪情所影響，在工作中希望被他人敬重，這些對(duì)產(chǎn)出的影響都是非常重要的。所有這些研討定論都為人事經(jīng)濟(jì)學(xué)的開展提供了很有價(jià)值的新的見地，為了更詳細(xì)地論述人事經(jīng)濟(jì)學(xué)從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中學(xué)到啥和現(xiàn)已學(xué)到了什么，我們從人力資源管理使用的一個(gè)中心范疇―――薪酬，來研討行為經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)揮的效果。
結(jié)束語
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)被稱為“心理學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)”，是在心理學(xué)的基礎(chǔ)上研究決策行為和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的新興交叉性經(jīng)濟(jì)學(xué)分支學(xué)科。隨著信息及其相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，現(xiàn)在可以通過調(diào)查、網(wǎng)上搜索等途徑獲取大量的數(shù)據(jù)來進(jìn)行實(shí)證研究，使人事經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一些問題更加明確。數(shù)據(jù)的補(bǔ)充不僅為人事經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展提供了更加開闊的視野，也使人事經(jīng)濟(jì)學(xué)越來越成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)
[1]孫天琦.金融消費(fèi)者保護(hù)：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論解析與政策建議[J].西部金融，2014，05：4-17.
[2]莫志宏，申良平.從理性人到行為人：評(píng)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)新古典正統(tǒng)理論的挑戰(zhàn)[J].南方經(jīng)濟(jì)，2014，07：73-87.
關(guān)鍵詞：行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 價(jià)值 生活
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門新興學(xué)科，從興起到取得發(fā)展并奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)絕不是偶然，其發(fā)展具有必然性，是建立在主流經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)之上的，雖然尚未形成完善的理論體系，但隨著研究的不斷深入，已然有其核心內(nèi)涵，其理論價(jià)值和實(shí)踐意義毋庸置疑。
縱觀主流經(jīng)濟(jì)學(xué)我們不難發(fā)現(xiàn)，其理論創(chuàng)建基于一定的假設(shè)，他們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)生活中人們的行為活動(dòng)是理性的，不受心理作用的影響。這種認(rèn)識(shí)上的不理性定位使得人的行為過于簡單化、機(jī)械化和空殼化。雖然已經(jīng)對(duì)人的行為分析有一定的成果，但全然沒有凸顯行為經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵。
一、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)要義解讀
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)（Behavioral Economics）是指采用心理分析方法，通過對(duì)人的行為的研究來闡釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象并通過觀察法和實(shí)驗(yàn)法等手段探究個(gè)體和群體的經(jīng)濟(jì)行為特征以揭示其中的規(guī)律性，以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)構(gòu)造理論，擺脫了傳統(tǒng)理論以抽象的假設(shè)并且常常是脫離實(shí)際的假設(shè)為基礎(chǔ)的分析方法的束縛，給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究注入了生機(jī)與活力。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)把經(jīng)濟(jì)行為作為研究客體，人們?cè)谙薅ㄙY源之間進(jìn)行決策和選擇以達(dá)到滿意利用的決策行為和選擇行為就是經(jīng)濟(jì)行為，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)最直觀的目的就是要理解和預(yù)見在特定情況下特定時(shí)間內(nèi)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)過程，這種特定的具體的生產(chǎn)、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)行為具有內(nèi)在規(guī)律性。
在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家們看來，雖然李嘉圖、凱恩斯等偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家也曾將心理因素歸到經(jīng)濟(jì)思維范疇。但在現(xiàn)實(shí)生活中，人們進(jìn)行決策時(shí)受到的影響因素很多，很多時(shí)候情況復(fù)雜、程序混亂、不易辨別或來自他方的壓力等，讓渡充分的時(shí)間去進(jìn)行理性的思考很難做到。換言之，并非所有人自身思維和行為都時(shí)刻處于理性狀態(tài)中，人類經(jīng)濟(jì)行為也絕非是理性活動(dòng)。往往經(jīng)濟(jì)行為活動(dòng)具有一定的錯(cuò)覺性，抑或是假象。比如人們的消費(fèi)購買行為，從動(dòng)機(jī)上說通常是無意識(shí)的，諸多和沖動(dòng)有關(guān)聯(lián)的繁雜因素都會(huì)產(chǎn)生作用。換言之，很多情況下很多時(shí)候行為決策的做出具有偶然性，受到其情其景的外部環(huán)境影響。可見，人們的經(jīng)濟(jì)行為不僅受到利益的驅(qū)使，而且還受到多種心理因素的影響，如本能、偏見、歧視和嫉妒等。以心理分析和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的有機(jī)結(jié)合為基礎(chǔ)的行為經(jīng)濟(jì)理論將其合理歸因是其生命力的體現(xiàn)。
二、生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)作為實(shí)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)，是名副其實(shí)的正統(tǒng)的經(jīng)世之學(xué)，其與人們的實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活有密切聯(lián)系。比如理財(cái)投資、消費(fèi)購物、行為決策，乃至人生規(guī)劃、政策制定等等都有行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的影子和用武之地。生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)影響甚遠(yuǎn)，對(duì)其有效認(rèn)知和合理把握必將對(duì)人們的經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生裨益。
將行為分析理論與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)科學(xué)有機(jī)結(jié)合起來必然與生活產(chǎn)生不可或缺的關(guān)聯(lián)，摒棄傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中對(duì)人的理性、自利意識(shí)、完全信息、效用最大化和偏好一致的基本假設(shè)，立足于行為科學(xué)來解釋消費(fèi)行為是有其合理性和科學(xué)性的。
日常生活中的諸多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象均有行為經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)，如生活消費(fèi)、促銷廣告、投資儲(chǔ)蓄等。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)是消費(fèi)支出一方面受到收入多少的影響，另外還受到消費(fèi)意愿的制約，消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)態(tài)度都是其中的影響因子。人們?cè)谛那橛鋹倳r(shí)，其行為活動(dòng)更有積極性，能動(dòng)性也會(huì)有更強(qiáng)的體現(xiàn)，導(dǎo)致消費(fèi)動(dòng)機(jī)提升。這種積極情緒對(duì)人的活動(dòng)的正向影響和消極情緒對(duì)人的情緒的負(fù)向影響是常見的。
生活中各種廣告宣傳的基本意圖在于刺激和影響消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，激發(fā)消費(fèi)意向進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)行為的產(chǎn)生。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為改變消費(fèi)態(tài)度是情感、認(rèn)知兩方面因素共同作用的結(jié)果。
具有風(fēng)險(xiǎn)性的投資行為，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和保持穩(wěn)定是重要導(dǎo)向，在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家觀點(diǎn)中，投資不僅和利潤有關(guān)，也和經(jīng)濟(jì)心理有必然聯(lián)系，冒險(xiǎn)行為的發(fā)生是需要前提條件的，即只有在投資行為獲取的回報(bào)期望值高于風(fēng)險(xiǎn)代價(jià)時(shí)或者其結(jié)局給企業(yè)或個(gè)人利益帶來必然的直接損害時(shí)才會(huì)發(fā)生。同樣，儲(chǔ)蓄、稅收、通貨膨脹等也是符合行為經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理念和價(jià)值取向。用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)去指導(dǎo)這些行為是有實(shí)際價(jià)值的。
三、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的普適價(jià)值
關(guān)鍵詞：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
經(jīng)濟(jì)人
有限理性
展望理論
價(jià)值函數(shù)
一、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成動(dòng)因及興起過程概述
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)（Behavioral Economics）又稱為“心理的經(jīng)濟(jì)學(xué)”或“心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)”，在心理學(xué)的基礎(chǔ)上研究經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是一門試圖將心理學(xué)的研究成果融入標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)分支學(xué)科。它認(rèn)為，人類行為是有限理的，并且，經(jīng)濟(jì)人偏好不總是穩(wěn)定的。
二、不確定條件下的判斷決策
1．不確定條件下的判斷的偏差
一個(gè)基本偏差是：小數(shù)法則。例如，當(dāng)一位投資者觀察到一位基金經(jīng)理在過去兩年中的投資業(yè)績好于平均情況，就會(huì)得出這位基金經(jīng)理比其他經(jīng)理優(yōu)秀的結(jié)論。
2．不確定條件下的決策：展望理論
莫里斯.阿萊最先提出實(shí)際情況中許多不確定條件下的決策與預(yù)期效用理論相背離的觀點(diǎn)，提出了著名的“阿萊悖論”，并由此獲得了1988年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。用一個(gè)簡單的實(shí)驗(yàn)來說明阿萊悖論。如，給定一組選擇，a：以100%的概率獲得3000元收益；b：以80%的概率獲得4000元的收益，20%的概率沒有收益。此時(shí)，被實(shí)驗(yàn)者往往會(huì)選擇a選項(xiàng)。給出第二組選擇，a：以25%的概率獲得3000元的收益，75%的概率沒有收益；b：以20%的概率獲得4000元的收益，80%的概率沒有收益。與第一組選擇相比，兩個(gè)選項(xiàng)獲得收益的概率同時(shí)減為四分之一，但此時(shí)被實(shí)驗(yàn)者往往放棄a而選擇b。
卡尼曼在此基礎(chǔ)上又提出了大量的證據(jù)，表明許多不確定條件下的決策與預(yù)期效用理論相背離。在此基礎(chǔ)上，卡尼曼與特韋爾斯基在1979年發(fā)表的《展望理論：風(fēng)險(xiǎn)下的決策分析》一文中，提出新的理論模型，即展望理論。
在展望理論中，相對(duì)于各種選擇下效用的絕對(duì)水平，決策者重視各種選擇所帶來的總效用的變化。 U=U[，I]-U[，0] 即效用值 U[，I]相對(duì)于初始效用值U[，0]的變化量，如果相對(duì)于初始效用值U[，0]，效用值 U[，I]增加，則 U取正值，反之若見小，則 U 取負(fù)值。若事件A以P[，a]的概率發(fā)生，效用變化值為 U [，a]；而事件B以P[，b]的概率發(fā)生，效用變化值為 U[，b]，當(dāng)且僅當(dāng)下式成立時(shí)，決策者會(huì)選擇A而放棄B。Σp[，a] U [，a]＞Σp[，b] U [，a]
（1）
價(jià)值函數(shù)V（ u）的解釋：
價(jià)值函數(shù)V以效用值的變化為自變量。該函數(shù)呈S形，凹的部分表示收益；凸的部分表示損失。比如說，按照傳統(tǒng)的預(yù)期效用理論，以80%的概率損失4000元，20%的概率免于損失，損失期望值大于3000元的確定損失，所以應(yīng)該選擇后者。但在現(xiàn)實(shí)生活中，人們寧愿冒一下險(xiǎn)，選擇前者。因?yàn)槿绻疫\(yùn)的話，20%的小概率事件一旦成功，可以避免損失。這就體現(xiàn)了損失上的風(fēng)險(xiǎn)偏好。
（2）
決策權(quán)重函數(shù)：單調(diào)上升，在0、1處間斷，小概率高估，大概率低估。
三、由行為經(jīng)濟(jì)學(xué)思想想到的對(duì)投資問題貼現(xiàn)模型的改進(jìn)
給出兩個(gè)選擇，a：在未來十年里，每年可獲得1.2萬元的現(xiàn)金流，總貼現(xiàn)值收益為10萬元；b：立刻可以獲得9萬元收益。現(xiàn)實(shí)生活里，恐怕很多人會(huì)選擇后者，因?yàn)橄鄬?duì)于唾手可得不用等待的9萬元，貼現(xiàn)10萬元的收益還要求付出“等待成本”，而且，收益的可靠性也有太多的不確定因素了。
所以，在傳統(tǒng)投資貼現(xiàn)模型中添入一些影響人們行為的選擇偏好因素及風(fēng)險(xiǎn)因子。并且，傳統(tǒng)投資貼現(xiàn)模型假設(shè)每年現(xiàn)金流的貼現(xiàn)率相同，而實(shí)際經(jīng)濟(jì)每年在發(fā)展變化，客觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境也在變化，利率、通貨膨脹率也隨之變化，結(jié)果可能未必相等。
設(shè)Pi為投資者對(duì)于每年現(xiàn)金流的心理偏好權(quán)重，即每年現(xiàn)金流相對(duì)于投資者的價(jià)值體現(xiàn)；每年現(xiàn)金流為Ci ；n年里每年現(xiàn)金流的貼現(xiàn)率為 i；每年現(xiàn)金流可得性風(fēng)險(xiǎn)為Ri，實(shí)際的總貼現(xiàn)值對(duì)于投資者個(gè)人的價(jià)值體現(xiàn)為V：
V= Pi （1-Ri）
投資者會(huì)潛意識(shí)的依據(jù)自己偏好，根據(jù)貼現(xiàn)值在自己心理賬戶中的價(jià)值體現(xiàn)的高低，即V值的大小，來判斷投資決策。
最后，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是否定傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，而是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的修正和補(bǔ)充，為經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展提供了一個(gè)很好的思路，拓展了經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方向。雖然，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究已取得突破性進(jìn)展，但作為一門新興學(xué)科，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)還沒有建立起嚴(yán)密的理論體系，自身也沒有建立起嚴(yán)密的邏輯理論模型。不過，隨著研究的深入，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)逐漸建立起系統(tǒng)完整的理論框架。
參考文獻(xiàn)
[1] 周業(yè)安.行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是對(duì)西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的革命嗎？[J].人民大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，第2期
[2] 黃祖輝，胡豹.經(jīng)濟(jì)學(xué)的新分支：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究綜述[J].浙江社會(huì)科學(xué)，2003，第2期
[3] 趙，尹伯成.經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展新方向:心理學(xué)發(fā)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的影響[J].南開經(jīng)濟(jì)研究，2003，第6期
[4] 魏建.行為經(jīng)濟(jì)學(xué)與行為法經(jīng)濟(jì)學(xué)：一個(gè)簡單的介紹[J].新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，2003，第2期
[5] 常鑫，殷紅海.Daniel Kahneman與行為經(jīng)濟(jì)學(xué)[J].心理科學(xué)進(jìn)展，2003，11（3）:256~261
[6] Edwards W. Behavioral decision theory[J].Annual Review of Psychology，1954，12:473～498
[7] Daniel Kahneman， Tversky A.Prospect theory:An analysis of decision under risk[J].Econometrica，1979，47:263-291
[8] Neumann vun J，Morgenstem O.Theory of Games and Economic Behavior[M]. Princeton ，Princeton University Press， 1944.
關(guān)鍵詞：價(jià)格行為；景區(qū)價(jià)格欺詐；寡頭壟斷；信息不對(duì)稱
一、青島“天價(jià)蝦”事件背景
所謂“天價(jià)蝦”事件，發(fā)生在青島一家叫做“善德活海鮮燒烤家常菜”的餐館。2015年10月4日，來自四川廣元的游客肖先生和來自南京的游客朱先生在結(jié)賬時(shí)發(fā)現(xiàn)，菜單上寫的38元不是一道菜38元，而是一只蝦38元，如此一盤蝦的售價(jià)高達(dá)1500余元。輿論曝光后，青島市下達(dá)了對(duì)該店罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等行政處罰告知。青島市同時(shí)提出，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，查處旅游市場違法違規(guī)行為。
青島旅游景區(qū)宰客并不是偶然現(xiàn)象，國內(nèi)許多旅游景區(qū)價(jià)格欺詐、強(qiáng)制交易等損害消費(fèi)者利益的現(xiàn)象普遍存在，這種普遍存在的現(xiàn)象不僅僅是監(jiān)管部門監(jiān)管失職的表現(xiàn)，同時(shí)也折射出旅游景區(qū)對(duì)商家行為規(guī)范的制度缺失現(xiàn)象，旅游景區(qū)商品市場秩序亟待規(guī)范。
在市場經(jīng)濟(jì)體制下，商品價(jià)格由市場決定，旅游景區(qū)商品市場的混亂是出現(xiàn)類似“天價(jià)蝦”事件的根本原因，對(duì)旅游景區(qū)商家價(jià)格行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究可以給政府部門提供行為指導(dǎo)，在規(guī)范旅游景區(qū)商品市場時(shí)有章可循。
二、企業(yè)價(jià)格行為理論
縱觀企業(yè)價(jià)格行為的理論的發(fā)展歷程，古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中已有相關(guān)價(jià)格理論，亞當(dāng)?斯密提出價(jià)格由“看不見的手”決定。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家瓦爾拉斯提出一般均衡價(jià)格理論，馬歇爾將其進(jìn)一步發(fā)展，形成了主流的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，但這些理論并不能完全解釋現(xiàn)實(shí)中價(jià)格決定過程，因此研究不完全競爭市場的產(chǎn)業(yè)組織理論誕生，是本文對(duì)旅游區(qū)商家價(jià)格行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要基礎(chǔ)。
產(chǎn)業(yè)組織理論中企業(yè)價(jià)格行為研究可以分為兩個(gè)視角：第一視角是企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的價(jià)格行為，也可看作是企業(yè)的正常定價(jià)行為，這一類價(jià)格行為中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家更加關(guān)注不完全競爭市場的價(jià)格歧視理論；另一視角是企業(yè)針對(duì)競爭對(duì)手的價(jià)格行為，即企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)略，這一類行為往往是企業(yè)為了達(dá)到某個(gè)競爭目標(biāo)而發(fā)生的。
本文對(duì)旅游景區(qū)商家價(jià)格行為的研究以第一類價(jià)格行為為視角，從不完全競爭市場和不完全信息兩個(gè)角度分析旅游景區(qū)商品市場的價(jià)格扭曲現(xiàn)象背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，進(jìn)而給政府部門制定法律、規(guī)章、制度時(shí)提供參考意見，規(guī)范旅游行業(yè)市場，促進(jìn)我國旅游業(yè)健康發(fā)展。
三、旅游區(qū)企業(yè)價(jià)格扭曲的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，旅游區(qū)商品的高價(jià)格和價(jià)格欺詐現(xiàn)象是市場失靈的表現(xiàn)。市場失靈主要包括以下四種表現(xiàn)：壟斷、信息不完全、外部性、公共物品，而旅游區(qū)商品市場的市場失靈的原因可以從壟斷和信息不完全兩個(gè)角度研究。
（一）旅游區(qū)商品市場的寡頭壟斷性
旅游區(qū)商品市場的壟斷性很高，非常類似于寡頭壟斷市場，即市場中只有少數(shù)幾個(gè)企業(yè)在運(yùn)營，他們相互關(guān)心彼此的價(jià)格信息，而且非常容易進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)。因此，在旅游景區(qū)商品市場很容易形成卡特爾合謀，一個(gè)行業(yè)中所有企業(yè)的卡特爾實(shí)際上構(gòu)成了壟斷，成員企業(yè)分享壟斷利潤。旅游景區(qū)企業(yè)具有以下特征：
第一，旅游景區(qū)企業(yè)的商品大多具有景區(qū)特色，其他地域很少有相同或相似替代品；
第二，旅游景區(qū)企業(yè)的商品往往具有特別的紀(jì)念意義，因此，對(duì)于購買紀(jì)念品的消費(fèi)者來說，即使在旅游景區(qū)內(nèi)售賣的一般性商品也具有一定的不可替代性；
第三，為了保持旅游景區(qū)的可觀賞性，在一個(gè)景區(qū)內(nèi)不可能允許眾多企業(yè)售賣商品，企業(yè)之間很容易溝通和協(xié)調(diào)，從而形成價(jià)格協(xié)議。由于企業(yè)之間很容易獲得競爭對(duì)手的商品信息，從而容易發(fā)現(xiàn)卡特爾協(xié)議的背叛者。
第四，旅游景區(qū)商品市場受到景區(qū)管理限制，進(jìn)入壁壘很高，商品市場企業(yè)數(shù)量在一定期間保持不變，因此，卡特爾提高價(jià)格也不會(huì)引起新進(jìn)入者的競爭。
根據(jù)這些特征，在旅游景區(qū)商品市場的企業(yè)具備卡特爾建立的三個(gè)主要因素：首先，企業(yè)能在不引起新進(jìn)入者競爭的情況下提高價(jià)格。其次，信息成本較低，一次預(yù)期懲罰相對(duì)于預(yù)期收益要少。第三，企業(yè)數(shù)量較少，容易溝通協(xié)調(diào)，因此達(dá)成和執(zhí)行協(xié)議的成本要低于預(yù)期的收益。
根據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)組織理論，在不完全競爭市場中，具有壟斷性質(zhì)的企業(yè)擁有制定價(jià)格的能力。在利潤最大化動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)下，旅游區(qū)商家有能力、有動(dòng)機(jī)形成卡特爾組織，制定商品高價(jià)格，獲取高額利潤。這是旅游景區(qū)商品價(jià)格高于其他區(qū)域商品的根本原因。
（二）旅游景區(qū)消費(fèi)者的有限信息和信息不對(duì)稱
對(duì)于旅游景區(qū)企業(yè)商品高價(jià)格也可以從信息不對(duì)稱角度理解。正如迪斯雷利所說：“成功的人將是擁有最優(yōu)信息的人。”企業(yè)能夠由于消費(fèi)者缺乏關(guān)于價(jià)格和質(zhì)量的知識(shí)而獲得市場勢力。有限信息會(huì)使得原本應(yīng)該為競爭性的市場價(jià)格成為壟斷價(jià)格。
旅游景區(qū)商品市場適用于“旅游者-本地人市場”，在這個(gè)市場中存在具有不同搜尋成本的兩種類型消費(fèi)者。該模型有如下假設(shè)：
第一，本地人是擁有信息的消費(fèi)者，搜尋成本為零，他們知道市場中的整個(gè)價(jià)格分布。旅行者是具有搜尋成本c的不擁有信息的消費(fèi)者。
第二，在這一市場中的所有L個(gè)消費(fèi)者中，擁有信息的本地人為αL個(gè)，不擁有信息的旅行者為（1-α）L個(gè)。
第三，只要價(jià)格不高于pu，每個(gè)消費(fèi)者會(huì)購買一單位的產(chǎn)品，
第四，存在n個(gè)企業(yè)。
關(guān)鍵詞：股價(jià)走勢實(shí)物經(jīng)濟(jì)損失規(guī)避行為經(jīng)濟(jì)學(xué)
中圖分類號(hào)：F830．91
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1002―2848―2006(01)―0055―08
一、問題的提出
經(jīng)典經(jīng)濟(jì)和金融理論通常認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)(如股 票)的價(jià)格應(yīng)當(dāng)由與其相對(duì)應(yīng)的實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面因 素，如公司的贏利水平、經(jīng)濟(jì)的增長速度等所決 定。因此，一個(gè)國家股票市場的價(jià)格走勢也經(jīng) 常被認(rèn)為是能夠反映該國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的“晴 雨表”。也就是說，股票價(jià)格應(yīng)該能夠引導(dǎo)以工業(yè) 生產(chǎn)或GDP衡量的實(shí)物經(jīng)濟(jì)活動(dòng)情況，因?yàn)楣蓛r(jià)的 基礎(chǔ)就是對(duì)這些活動(dòng)的期望。與此同時(shí)，基于發(fā) 達(dá)國家資本市場的實(shí)證研究結(jié)果也大多表明，股票 市場的價(jià)格走勢確實(shí)有相當(dāng)一部分可以由實(shí)物經(jīng)濟(jì) 的運(yùn)行情況來解釋，從而驗(yàn)證了經(jīng)典理論的正 確性。
然而我們發(fā)現(xiàn)，將經(jīng)典的資產(chǎn)定價(jià)理論應(yīng)用于 對(duì)中國股市的分析，卻遇到了難以克服的困難。實(shí) 際上，中國股市自誕生之日起，就表現(xiàn)出有別于其它 國家資本市場的運(yùn)行規(guī)律，并在近幾年表現(xiàn)的尤為 明顯。以上證綜合指數(shù)的走勢為例，2001年6月滬 指創(chuàng)出2245點(diǎn)的歷史最高位之后便一路下滑，2001 年最后一個(gè)交易日以1645．97點(diǎn)收盤，與最高點(diǎn)相 比下挫26％；2002年股市仍弱勢調(diào)整，全年下跌幅 度約為17％；2003年到2004年上半年滬指曾一度 有所反彈，但自2004年5月以來，滬指又重新回落。 三年的大熊市滬指下挫1000多點(diǎn)，這在中國證券市 場成立以來是從未有過的景象。與股市的低迷表現(xiàn) 形成鮮明對(duì)比的是，中國經(jīng)濟(jì)近幾年來一路保持良 好的增長勢頭，GDP增長速度2001為7，3％，2002 為8％，2003為9．3％，2004更是高達(dá)9．5％。可 以說，股市非但沒能成為宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“晴雨 表”，甚至與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢表現(xiàn)出明顯的背道而馳。 為更好的分析我國實(shí)物經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況與股票價(jià)格之 間的關(guān)系，我們分別從微觀和宏觀兩個(gè)層面來加以 說明。首先來看上市公司的經(jīng)營業(yè)績情況，我們借 助上市公司平均凈資產(chǎn)收益率這一指標(biāo)來表示企業(yè) 的總體經(jīng)營情況。圖1說明，中國股市自成立以 來，上市公司平均凈資產(chǎn)收益率就一直與股價(jià)變化 之間存在著明顯的差異，計(jì)算得到二者之間的相關(guān) 系數(shù)為-0．54。因此我們認(rèn)為上市公司的經(jīng)營業(yè)績 變化不能解釋股票價(jià)格的走勢。再來看宏觀經(jīng)濟(jì)變 量能否解釋股價(jià)走勢呢?這里我們選取貨幣供應(yīng)量 (M2)的增長速度作為反映宏觀經(jīng)濟(jì)狀況的指標(biāo)。 圖2給出了1993―2004年12年貨幣供應(yīng)量增長速 度與上證綜合指數(shù)的變化關(guān)系。從圖中可以看出， 只在少數(shù)的幾個(gè)年份，二者表現(xiàn)出同向變動(dòng)的關(guān)系， 而在大多數(shù)時(shí)間，貨幣供應(yīng)量增長速度均與股價(jià)走 勢反向變動(dòng)，也就是說貨幣供應(yīng)量的增長速度也沒 能成為決定股票價(jià)格的關(guān)鍵因素。我們發(fā)現(xiàn)，從我 國資本市場發(fā)展的歷史來看，實(shí)物經(jīng)濟(jì)因素一直以 來都無法解釋股票市場的價(jià)格走勢，股票價(jià)格與實(shí) 體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行之間呈現(xiàn)復(fù)雜的關(guān)系。
股票價(jià)格的變化給經(jīng)濟(jì)理論研究者、政策的決 策者和投資者提出了嚴(yán)峻的問題，這些問題包括：股 票的價(jià)格是怎樣決定的?股價(jià)的發(fā)展變化又受哪些 因素的影響?股票市場與實(shí)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行之間存在怎 樣的關(guān)系?所有這些問題的解決都要求從一個(gè)新的 視角重新研究股票價(jià)格的決定理論。
二、投資者行為與資產(chǎn)價(jià)格
經(jīng)典理論是在簡化市場參與主體行為因素的假 設(shè)條件下構(gòu)建起來的，而在當(dāng)前階段人們?cè)絹碓揭?識(shí)到，行為因素已顯化為影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行最重要的因 素之一，因而對(duì)任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析都必須充分考 慮到個(gè)體行為因素的影響。與經(jīng)典理論的資產(chǎn)價(jià)格 完全由實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面因素所決定的觀點(diǎn)不同，行 為經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為盡管資產(chǎn)價(jià)格的變化要反映一般經(jīng) 濟(jì)環(huán)境的改變，但不同的參與個(gè)體會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)狀況有 不同的認(rèn)知與感受，進(jìn)一步會(huì)通過行為表現(xiàn)與經(jīng)濟(jì) 環(huán)境產(chǎn)生復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系，個(gè)體行為的結(jié)果必然會(huì) 反映在經(jīng)濟(jì)或市場的運(yùn)行變化之中。因而股票價(jià) 格必然是由其對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)基本面因素和投資者行為 因素二者相互影響而共同決定，并且可以預(yù)見在一 定情況下，投資者行為因素的影響會(huì)超過甚至掩蓋 實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面因素對(duì)股票價(jià)格的影響。
本文通過引入損失規(guī)避(LossAversion)這一行 為經(jīng)濟(jì)理論中的基本概念，在此基礎(chǔ)上對(duì)資產(chǎn)價(jià)格 的決定進(jìn)行分析。損失規(guī)避是Kahneman和Tversky 前景理論(prospecttheory)的核心思想。大量關(guān) 于個(gè)體決策的實(shí)驗(yàn)研究發(fā)現(xiàn)，參與人通常更為關(guān)注 財(cái)富的變化情況而非財(cái)富的絕對(duì)水平，而且對(duì)于一 個(gè)給定的財(cái)富水平參考點(diǎn)(reference point)人們對(duì) 財(cái)富的減少(損失)比對(duì)財(cái)富的增加(收益)更為敏 感，即決策者是損失規(guī)避，而非經(jīng)典理論所假定的風(fēng) 險(xiǎn)規(guī)避。如圖3所示，這可以用一個(gè)定義在損失和 收益之上的，并且在損失部分比收益部分更為 票能夠提供一個(gè)較高的收益水平，否則投資者便不 會(huì)選擇持有股票。這就是本文應(yīng)用損失規(guī)避解釋股 票價(jià)格走勢的關(guān)鍵。
(二)傳導(dǎo)機(jī)制
1．上升階段
假設(shè)最初階段股票價(jià)格保持在一個(gè)較低的點(diǎn)位 附近，此時(shí)來自實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面的利好消息，如 GDP的快速增長、公司紅利增加、公司管理層的重 大人員變動(dòng)等會(huì)使價(jià)值投資者效用水平提高，因而 會(huì)使價(jià)值投資者增加對(duì)股票這種資產(chǎn)的需求，從而 拉動(dòng)股價(jià)穩(wěn)定的上升。股價(jià)上升會(huì)影響到損失規(guī)避 型投資者的行為，根據(jù)(3)式的目標(biāo)函數(shù)，股票價(jià)格 的穩(wěn)定上升必然會(huì)使損失規(guī)避型投資者的效用水平 在其決策期內(nèi)高于其銀行存款帶來的收益，因而損 失規(guī)避型投資者會(huì)選擇增加持有股票的數(shù)量從而最 大化其效用水平，這樣不斷增加的需求會(huì)使股價(jià)進(jìn) 一步上漲。最終表現(xiàn)為股票價(jià)格脫離實(shí)物經(jīng)濟(jì)的束 縛而大幅上漲，形成牛市的局面。
其中P表示股票價(jià)格，X表示對(duì)股票的需求。此時(shí) 實(shí)物經(jīng)濟(jì)對(duì)股價(jià)走勢的影響，由兩類投資者在市場 中的比重及其各自的資金實(shí)力而決定，如果損失規(guī) 避型投資者在市場中的比重較大，那么此時(shí)價(jià)值投 資者的決策就不會(huì)對(duì)股價(jià)走勢產(chǎn)生較大的影響。也 就是說，來自實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面的負(fù)面消息雖然會(huì)使 價(jià)值投資者減少其所持有的股票的數(shù)量，但相對(duì)于 損失規(guī)避型投資者對(duì)股票的需求來說，這并不會(huì)使 股價(jià)下降，此時(shí)股票市場上就會(huì)出現(xiàn)實(shí)物經(jīng)濟(jì)的運(yùn) 行與股價(jià)走勢相背離的現(xiàn)象。
2．下跌階段
在股價(jià)上漲一段時(shí)間之后，損失規(guī)避型投資者 由于受其資金能力的限制，無法進(jìn)一步增加其對(duì)股 票的持有量，此時(shí)股價(jià)的上漲勢頭會(huì)趨于平緩，并最 終表現(xiàn)出來是維持在一個(gè)較高的點(diǎn)位附近。此時(shí)， 價(jià)值投資者對(duì)股價(jià)的影響又會(huì)再次顯現(xiàn)出來，由于 由實(shí)物經(jīng)濟(jì)運(yùn)行決定的紅利支付水平會(huì)帶有一定的 隨機(jī)性，因而反映在股票價(jià)格上必然是股價(jià)在一個(gè) 較高點(diǎn)位附近發(fā)生波動(dòng)。股價(jià)波動(dòng)意味著損失規(guī)避 型投資者由3．式計(jì)算的效用水平會(huì)下降甚至為負(fù)， 因此損失規(guī)避型投資者發(fā)現(xiàn)持有股票的吸引力會(huì)降 低，進(jìn)而選擇拋售手中持有的股票，這種拋售行為會(huì) 反過來迫使股價(jià)進(jìn)入下行空間。這樣就會(huì)在市場上 形成股價(jià)下降，需求減少，股價(jià)進(jìn)一步下降的局面， 使市場進(jìn)入熊市。
這期間，即使有來自實(shí)物經(jīng)濟(jì)墓本面的利好因素出 現(xiàn)，同樣也只會(huì)使價(jià)值投資者增加對(duì)股票的需求，這 與大量的拋售行為相比，無法改變股價(jià)下跌的走勢。
3．價(jià)格變化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)
上述這種價(jià)格決定機(jī)制可以很好地解釋我國股 市當(dāng)前階段存在的實(shí)物經(jīng)濟(jì)運(yùn)行向好與股票價(jià)格持 續(xù)走低并存的局面。那么股價(jià)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)何時(shí)出現(xiàn) 呢?損失規(guī)避型投資者的拋售與股價(jià)下跌相互作用 直到損失規(guī)避型投資者完全拋售所持有的股票，此 時(shí)市場中只剩下價(jià)值投資者，表現(xiàn)出股價(jià)會(huì)在一個(gè) 較低的點(diǎn)位上下浮動(dòng)。此時(shí)，想要使股市重新進(jìn)入 持續(xù)的上行空間，必須使損失規(guī)避型投資者重新選 擇持有股票進(jìn)而拉動(dòng)股價(jià)上漲。這就要求股票價(jià)格 至少要在投資者的一個(gè)決策期內(nèi)有一個(gè)比較明顯的 上漲，從而使損失規(guī)避型投資者按(3)式計(jì)算的效 用水平為正，才會(huì)使損失規(guī)避型投資者重新回到股 市之中。這種情況的出現(xiàn)或者是由于有重大基本面 利好因素的出現(xiàn)，使價(jià)值投資者大量增加對(duì)股票的 需求，使股價(jià)上漲；或者是發(fā)生較強(qiáng)的外部沖擊(如 政策面利好、大量新資金的進(jìn)入等)使得股票價(jià)格 大幅上漲。這樣隨著損失規(guī)避型投資者的進(jìn)入股市 才會(huì)結(jié)束低迷的狀態(tài)重新開始上漲的行情。
通過以上的分析，我們可以做出如下結(jié)論：股票 價(jià)格由兩類投資者的決策行為相互影響而共同決 定。由于通常情況下，市場上損失規(guī)避型投資者的 人數(shù)和資金實(shí)力都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于價(jià)值投資者，這樣股 票價(jià)格便會(huì)表現(xiàn)出來主要由損失規(guī)避型投資者的行 為所左右，因此，便會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)形成股市與實(shí)物 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況相脫離的局面。需要特別指出的是， 這里我們只是對(duì)股價(jià)走勢做了一種簡化的分析，而 在現(xiàn)實(shí)情況中，模型中的多個(gè)變量，如損失規(guī)避型投 資者的決策期、評(píng)估期的長短，甚至損失規(guī)避的程度 久，以及兩類投資者的比例都是相互影響、不斷變化 的，這就使得股票價(jià)格的真實(shí)走勢遠(yuǎn)比我們所分析 得到的結(jié)論要復(fù)雜的多。
四、實(shí)證檢驗(yàn)
(一)兩類投資者在市場上的比重 損失規(guī)避型投資者的行為能夠決定股票價(jià)格走 勢的一個(gè)重要前提是，股票市場上損失規(guī)避型投資 者的人數(shù)和資金實(shí)力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價(jià)值投資者，即α 的取值接近1，從而使得在股價(jià)波動(dòng)的某些階段，實(shí) 物經(jīng)濟(jì)因素對(duì)股價(jià)的影響可以忽略不計(jì)。在這里我 們借鑒Campbell的研究方法，通過計(jì)算居民消費(fèi) 的波動(dòng)率并與股票收益的波動(dòng)率相比較，用以近似 衡量第一類投資者在整個(gè)市場中的比重，下表給出 我國消費(fèi)增長和上證綜指收益波動(dòng)情況的統(tǒng)計(jì)分 析，其中年度消費(fèi)增長的數(shù)據(jù)來自中國統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站， 時(shí)間為1978年到2003年，月度上證綜指對(duì)數(shù)收益 數(shù)據(jù)來自中國證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站，時(shí)間為1993年1月到 2004年12月。
由表1可以看出，以上證綜指計(jì)算的我國股市對(duì) 數(shù)實(shí)際收益率非常低，只有0．46％，而它的標(biāo)準(zhǔn)差卻 相對(duì)很高，高達(dá)43．2％，這說明我國股票市場的投資 價(jià)值不高，投資風(fēng)險(xiǎn)卻很大；消費(fèi)增長率的均值相對(duì) 較高，達(dá)到13．6％，其標(biāo)準(zhǔn)差卻只有6．27％，說明消 費(fèi)增長的波動(dòng)比較平緩，這與我國近年來經(jīng)濟(jì)保持平 穩(wěn)快速增長的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)相一致。計(jì)算得到二者的標(biāo) 準(zhǔn)差比值為0．145，即消費(fèi)增長的波動(dòng)只占股價(jià)波動(dòng) 的14．5％，近似估計(jì)得到α＝：1-0．145：0．855，因此 我們可以認(rèn)為第一類投資者在整個(gè)市場中所占比例 只有14．5％左右，也就是相對(duì)于第二種類型投資者來 說，價(jià)值投資者對(duì)市場的影響十分有限。
(二)損失規(guī)避對(duì)股價(jià)走勢的實(shí)證檢驗(yàn)
接下來，本文選取上證綜合指數(shù)的周度數(shù)據(jù)進(jìn) 行研究時(shí)間間隔為1998―01―16至2004―12―31 共340個(gè)樣本值，為計(jì)算投資者效用值的大小，我們 不妨假定投資者的評(píng)估期為一周，決策期間為五周， 損失規(guī)避系數(shù)λ＝2，這樣就可以按照公式(1)― (3)計(jì)算得到的投資者效用值，如圖7所示，從圖
五、結(jié)論及啟示
在當(dāng)前我國股市處于發(fā)育階段，市場投機(jī)氣氛 濃烈的情況下，投資者行為因素不僅能夠顯著影響 股市的收益水平，而且會(huì)和股價(jià)波動(dòng)交織在一起相 互作用，從而使得股票市場價(jià)格變化長期脫離實(shí)物 經(jīng)濟(jì)基本面因素的制約影響。對(duì)我國股市的理論分 析與實(shí)證研究均驗(yàn)證了行為經(jīng)濟(jì)理論的觀點(diǎn)，即股 市的價(jià)格波動(dòng)是由實(shí)物經(jīng)濟(jì)基本面因素和投資者行 為因素二者相互影響而共同決定。因而充分認(rèn)識(shí)到 投資者行為與股價(jià)波動(dòng)之間的內(nèi)在規(guī)律性，并采取 相應(yīng)的措施加以輸導(dǎo)和調(diào)控才能夠降低股市波動(dòng)的 劇烈程度，提高市場運(yùn)行的效率，促使股市發(fā)揮宏觀 經(jīng)濟(jì)“晴雨表”功能，規(guī)范股市向著促進(jìn)實(shí)物經(jīng)濟(jì)運(yùn) 行的健康方向發(fā)展。
投資者的短期行為是股價(jià)波動(dòng)的一條主要原 因。因此提高投資者的素質(zhì)、增強(qiáng)其投資行為的理 性化程度是關(guān)乎股市良性發(fā)展的重要問題。這一問 題解決得好，才能改善股市投資氣氛，進(jìn)而提高市場 效率。機(jī)構(gòu)投資者也同樣具有損失規(guī)避的行為特 點(diǎn)，因此在大力發(fā)展機(jī)構(gòu)投資者，依靠其發(fā)揮穩(wěn)定市 場的功能的同時(shí)，也要對(duì)其行為進(jìn)行深入研究，防止 機(jī)構(gòu)投資者成為引起股市波動(dòng)的另一個(gè)源泉。
本研究嘗試以某應(yīng)用型本科高校的經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程為典型分析對(duì)象，構(gòu)建一個(gè)以學(xué)生行為和心理假設(shè)為基礎(chǔ)的理論分析框架，并通過對(duì)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的實(shí)證分析驗(yàn)證相關(guān)假設(shè)，從而得出能反映經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程中學(xué)生真實(shí)行為習(xí)慣和心理狀態(tài)的研究結(jié)論，也進(jìn)一步為經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程教學(xué)質(zhì)量的提升提供有效支持。
一 理論分析框架
美國心理學(xué)家Douglas McGregor曾將管理工作中的截然相反的兩種人性假設(shè)分別以“X理論”和“Y理論”命名 ，前者假設(shè)人們有消極工作的源動(dòng)力，而后者則認(rèn)為人們有積極工作的源動(dòng)力。該理論曾被應(yīng)用于管理學(xué)、社會(huì)學(xué)等諸多研究領(lǐng)域，并獲得了廣泛的實(shí)證驗(yàn)證。高校學(xué)生在課程學(xué)習(xí)上往往表現(xiàn)出較為明顯的積極或消極特征，因此可嘗試在對(duì)學(xué)習(xí)行為和心理做出了類似假設(shè)（表1，表2）的基礎(chǔ)上，構(gòu)建一個(gè)課程學(xué)習(xí)行為與心理的雙循環(huán)模型（圖1）進(jìn)行深入地理論分析。
（一）課程學(xué)習(xí)行為和心理假設(shè)
根據(jù)行為的可觀測程度，學(xué)生在經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程中的學(xué)習(xí)行為可分為三類：第一類是顯性學(xué)習(xí)行為，主要指學(xué)生在課堂活動(dòng)中的實(shí)際表現(xiàn)，具有較為明顯的可觀測性；第二類是半顯性（或稱半隱性）學(xué)習(xí)行為，主要指學(xué)生在課堂上不易直接發(fā)現(xiàn)的行為，具有部分可觀測的特征；第三類則是隱性學(xué)習(xí)行為，主要指學(xué)生在課堂之外的學(xué)習(xí)行為，此類行為大多不能直接觀測到，但仍可以通過特定方式間接發(fā)現(xiàn)。處于X假設(shè)條件下的課程學(xué)習(xí)行為表現(xiàn)出較為消極的特征，是較為典型的非理想學(xué)習(xí)行為，通常難以獲得較好的學(xué)習(xí)績效，而處于Y假設(shè)條件下的學(xué)生學(xué)習(xí)行為表現(xiàn)出積極主動(dòng)的特征，是較為理想的課程學(xué)習(xí)者，也通常具有較高的課程學(xué)習(xí)效果。
教育心理學(xué)認(rèn)為，學(xué)生在某一課程中的學(xué)習(xí)心理可分為心理印象、心理態(tài)度和心理期望三個(gè)方面。其中心理印象主要是指學(xué)生對(duì)課程難度和授課進(jìn)度等方面的關(guān)注，是學(xué)生在課程開始前及課程初期開始形成的對(duì)課程特征的主觀想象；心理態(tài)度主要是指學(xué)生就如何對(duì)待某一門課程的打算，包括是否喜歡、是否想認(rèn)真努力地學(xué)習(xí)等；心理期望則側(cè)重于課程結(jié)果方面，如學(xué)習(xí)該課程是否能有所收獲等。
（二）課程學(xué)習(xí)行為與心理雙循環(huán)模型
在課程學(xué)習(xí)行為與心理的雙循環(huán)模型（圖1）中，兩種對(duì)立假設(shè)下的課程學(xué)習(xí)心理和行為既存在相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)部循環(huán)關(guān)系，又存在從一種循環(huán)向另一種循環(huán)轉(zhuǎn)化的可能，而實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵則是適當(dāng)?shù)恼n程心理和行為干預(yù)。
同類心理和行為之間存在“引發(fā)-強(qiáng)化”式的循環(huán)。課程學(xué)習(xí)中的X心理是引發(fā)相應(yīng)X行為的內(nèi)在原因，而X行為的反復(fù)出現(xiàn)又會(huì)不斷強(qiáng)化X心理，即X心理和X行為之間存在一種類似于“惡性循環(huán)”的重復(fù)機(jī)制。同理，Y心理和Y行為之間也存在一種類似“良性循環(huán)”重復(fù)機(jī)制。在無外力干預(yù)的情況下，上述兩種機(jī)制將沿著“引發(fā)-強(qiáng)化”式的循環(huán)重復(fù)下去。
對(duì)學(xué)生課程學(xué)習(xí)中的心理和行為實(shí)施有效干預(yù)有助于推動(dòng)“X循環(huán)”向“Y循環(huán)”的轉(zhuǎn)變。課程心理干預(yù)作為針對(duì)X心理的干預(yù)措施，其目的是在于通過改變學(xué)生對(duì)課程的心理印象、心理態(tài)度和心理期望，推動(dòng)學(xué)生在課程學(xué)習(xí)中從X心理向Y心理的轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)從課程學(xué)習(xí)中X行為向Y行為的轉(zhuǎn)變。而課程行為干預(yù)則是試圖首先通過行為訓(xùn)練的方式，引導(dǎo)學(xué)生的課程學(xué)習(xí)行為習(xí)慣從X行為向Y行為的轉(zhuǎn)變，在學(xué)生獲得良好的學(xué)習(xí)行為體驗(yàn)后，逐步引導(dǎo)其形成Y心理，并最終實(shí)現(xiàn)從“X循環(huán)”向“Y循環(huán)”的轉(zhuǎn)變。
本部分將以問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為分析對(duì)象，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程中的學(xué)習(xí)行為和心理假設(shè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)驗(yàn)證，并歸納出調(diào)查發(fā)現(xiàn)的主要問題，從而為改進(jìn)路徑的設(shè)計(jì)提供實(shí)證依據(jù)。
二 實(shí)證分析
實(shí)證分析的數(shù)據(jù)通過對(duì)學(xué)生的問卷調(diào)查獲得，調(diào)查對(duì)象為正在學(xué)習(xí)或已經(jīng)修完經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程的財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生。調(diào)查過程累計(jì)發(fā)放問卷350份，回收問卷338份，實(shí)際分析使用有效問卷320份。問卷共分四個(gè)部分，內(nèi)容涵蓋學(xué)生基本信息、英文水平與興趣、課程學(xué)習(xí)行為習(xí)慣及課程學(xué)習(xí)心理等方面。
（一）課程學(xué)習(xí)行為分析
學(xué)生在某一課程中的學(xué)習(xí)行為不僅體現(xiàn)在與教師當(dāng)面互動(dòng)的課堂行為上，而且表現(xiàn)在課后的自覺性學(xué)習(xí)行為習(xí)慣上。問卷調(diào)查主要關(guān)注了經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程中的學(xué)習(xí)行為從回答問題主動(dòng)性、注意力集中程度、課后學(xué)習(xí)時(shí)間、預(yù)習(xí)和復(fù)習(xí)習(xí)慣等方面，實(shí)證分析結(jié)果如下。
1 課堂學(xué)習(xí)行為分析
回答問題的主動(dòng)性是一種較為典型的顯性學(xué)習(xí)行為，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，面對(duì)老師在課堂上不點(diǎn)名提出的問題，僅有8%的學(xué)生曾經(jīng)有主動(dòng)回答的行為，而64%學(xué)生習(xí)慣于試著采取“自言自語”方式小聲進(jìn)行嘗試性回答，其余的28%則選擇了“不被點(diǎn)名就不回答”的消極選項(xiàng)。總體來看，大多數(shù)學(xué)生在經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課堂的回答問題方面并未表現(xiàn)出較高的積極性和主動(dòng)性，甚至存在畏懼心理，這與對(duì)課程教師的訪談所獲得的反饋基本一致。
注意力集中程度往往無法完全通過觀察發(fā)現(xiàn)，因而是一種較為典型的半顯性學(xué)習(xí)行為。以45分鐘的經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課堂為例，能保持注意力集中40分鐘以上的學(xué)生僅占27%，高達(dá)58%的學(xué)生僅能在30到40分鐘的時(shí)間里保持注意力集中，而另外25%的學(xué)生保持注意力集中的時(shí)間不足30分鐘。總體來看，學(xué)生在經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課堂的注意力集中程度呈現(xiàn)偏低的狀態(tài)，而高達(dá)76%的學(xué)生承認(rèn)“玩手機(jī)”是注意力不集中時(shí)做的最多的事情。但值得注意的是，“玩手機(jī)”導(dǎo)致的課堂注意力不集中的問題并非僅出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課堂上，而是在各類課程課堂中較為普遍存在的問題。
2 課后學(xué)習(xí)行為分析
課外學(xué)習(xí)時(shí)間是難以直接觀察到的隱性學(xué)習(xí)行為，就經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程而言，僅有12%的學(xué)生每周課外學(xué)習(xí)時(shí)間超過3小時(shí)，33%的學(xué)生每周課外學(xué)習(xí)時(shí)間在2到3小時(shí)之間，36%的學(xué)生每周課外學(xué)習(xí)時(shí)間在1到2小時(shí)，而19%的學(xué)生每周課外學(xué)習(xí)時(shí)間不足一小時(shí)。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，14%的學(xué)生幾乎從不安排課外學(xué)習(xí)時(shí)間。
一般來說，課外學(xué)習(xí)的時(shí)間主要用于預(yù)習(xí)和復(fù)習(xí)兩個(gè)方面。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程中的課外學(xué)習(xí)呈現(xiàn)出“重復(fù)習(xí)而輕預(yù)習(xí)”的顯著特征：高達(dá)的58%的學(xué)生承認(rèn)自己“幾乎從不預(yù)習(xí)”，24的學(xué)生表示“偶爾會(huì)預(yù)習(xí)”，只有18%的學(xué)生“堅(jiān)持每周預(yù)習(xí)”。相比之下，多數(shù)學(xué)生更愿意把課外學(xué)習(xí)時(shí)間用在復(fù)習(xí)上，63%的學(xué)生表示自己會(huì)“堅(jiān)持課后復(fù)習(xí)”，32%的學(xué)生表示“偶爾復(fù)習(xí)”，只有5%的學(xué)生承認(rèn)“只會(huì)在考前復(fù)習(xí)”。
（二）課程學(xué)習(xí)心理分析
學(xué)生在經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程學(xué)習(xí)中的心理印象、心理態(tài)度和心理期望是影響課程學(xué)習(xí)行為和學(xué)習(xí)績效的內(nèi)在原因。問卷調(diào)查從課程難度、課程進(jìn)度、總體和典型態(tài)度、期望收獲等方面對(duì)學(xué)生的課程學(xué)習(xí)心理展開調(diào)查，實(shí)證分析過程結(jié)果如下。
1 心理印象分析
在對(duì)課程難度的心理印象方面，經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程通常采用英文教材、教師在授課中采用較多英語口語、教學(xué)方法與中文課程存在差異等因素都有課程給學(xué)生造成“課程難度大”的心理印象。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)35%的學(xué)生認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程難度“比較大”，46%的學(xué)生認(rèn)為略“有難度但可以接受”，另有19%的學(xué)生認(rèn)為難度“比較小”。而具體到學(xué)習(xí)困難的來源方面，多數(shù)學(xué)生認(rèn)為主要困難是自身英語水平的制約和課程內(nèi)容較多的壓力，而專業(yè)知識(shí)及課后作業(yè)的難度則并非主要困難。
在對(duì)課程進(jìn)度的心理印象方面，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在52%的學(xué)生認(rèn)為課程進(jìn)度“正常”的同時(shí)，有達(dá)32%的學(xué)生認(rèn)為課程進(jìn)度“比較快”，16%的學(xué)生認(rèn)為課程進(jìn)度“非常快”，而沒有學(xué)生認(rèn)為課程進(jìn)度“比較慢”或“非常慢”。這樣的調(diào)查結(jié)果反映出，有接近一半的學(xué)生處于“難以跟上進(jìn)度”或“完全跟不上進(jìn)度”的狀態(tài)。造成這種心理印象分布的原因可能有兩個(gè)方面：一方面是教師授課過程中將部分學(xué)生的積極響應(yīng)作為課程進(jìn)度正常的信號(hào)，忽視了少數(shù)學(xué)生難以跟上進(jìn)度的事實(shí)。另一方面，學(xué)生課堂注意力不集中及課后學(xué)習(xí)時(shí)間不足等行為與“難以跟上進(jìn)度”之間可能存在類似“惡性循環(huán)”的強(qiáng)化效應(yīng)。
2 心理態(tài)度分析
在對(duì)待經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程的總體心理態(tài)度方面，表示“很喜歡”或“比較喜歡”的學(xué)生占38% ，“談不上喜歡或不喜歡”的占47% ，“不太喜歡”或“不喜歡”的占15%。相應(yīng)地，學(xué)生在“是否會(huì)努力學(xué)習(xí)該課程”的問題上也表現(xiàn)出了類似比例的心理態(tài)度分布。這說明經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程受歡迎程度和激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)積極性方面仍有較大改進(jìn)空間。
在對(duì)待經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程的典型心理態(tài)度方面，面對(duì)老師在課堂上提出的問題，許多學(xué)生表現(xiàn)出不太愿意回答的傾向。從學(xué)生心理的角度來看，原因之一是認(rèn)為“老師提出的問題太難”，部分學(xué)生甚至無法聽懂老師用英語提出的問題，更不用說正確回答問題；二是認(rèn)為“自己英語口語太差”，雖然能勉強(qiáng)聽懂問題，也能用漢語回答，但難以做到用英語口語表達(dá)；三是“擔(dān)心回答得不好被老師和同學(xué)笑，特別是以往回答失敗被取笑的經(jīng)歷加劇了這種負(fù)面心理態(tài)度；四是認(rèn)為“積極回答問題是出風(fēng)頭”，所以不論會(huì)不會(huì)都不愿回答，此類原因?qū)儆谂c課程內(nèi)容相關(guān)度較低的個(gè)體因素。
3 心理期望分析
在心理期望方面，問卷調(diào)查以多選題的形式關(guān)注了學(xué)生對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程學(xué)習(xí)收獲的期望。結(jié)果顯示，39%的學(xué)生將“順利通過四、六級(jí)考試”成為學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程的心理期望，17%的學(xué)生表示要學(xué)好該課程從而“為畢業(yè)后從事涉外經(jīng)濟(jì)工作做準(zhǔn)備”，高達(dá)56%的學(xué)生表示“沒有什么具體期望”。總體看來，學(xué)生在經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程的學(xué)習(xí)目的上呈現(xiàn)出實(shí)用性和盲目性的雙重特征，大多數(shù)學(xué)生未能體會(huì)該課程在培養(yǎng)國際化經(jīng)濟(jì)思維方式方面的課程目標(biāo)。
三 研究結(jié)論
從課程學(xué)習(xí)心理來看，被調(diào)查者在經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程學(xué)習(xí)中的X心理特征比Y心理特征更為普遍，集中表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：一是自我否定型的X心理比較普遍，對(duì)課程學(xué)習(xí)缺乏信心。許多學(xué)生面對(duì)雙語專業(yè)課程，在學(xué)習(xí)之初首先想到的是諸如“英語考試是我的短板”“經(jīng)濟(jì)學(xué)課程的英文考試會(huì)比中文課程更難”等擔(dān)憂。若無適當(dāng)?shù)恼n程心理引導(dǎo)，這種畏難心理極易導(dǎo)致學(xué)生在從一開始就對(duì)課程缺乏興趣，從而影響整個(gè)學(xué)期的課程學(xué)習(xí)效果。二是應(yīng)試型X心理較為顯著，而對(duì)應(yīng)用性重視不足。大多數(shù)學(xué)生未能全面正確地認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程的價(jià)值和意義，也未對(duì)課程產(chǎn)生較大的學(xué)習(xí)興趣，而是僅僅將其作為一門對(duì)英語水平提升有幫助的課程或普通的考試課程來進(jìn)行學(xué)習(xí)，這是導(dǎo)致學(xué)習(xí)動(dòng)力不足的重要原因。
從課程學(xué)習(xí)行為來看，被調(diào)查者在經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程學(xué)習(xí)中的X行為特征比Y行為特征更為普遍，集中表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：一是經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程的學(xué)習(xí)缺乏主動(dòng)性。許多學(xué)生在多年的英語應(yīng)試過程中形成了“閱讀強(qiáng)、聽力弱、不愿動(dòng)筆也開不了口”的特點(diǎn)，在專業(yè)學(xué)習(xí)上更是存在按部就班解答計(jì)算題而不愿做開放性案例分析和Presentation的學(xué)習(xí)習(xí)慣。上述特點(diǎn)和習(xí)慣的長期固化，造成了學(xué)生在經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課堂上缺乏用積極回答問題、參與討論和發(fā)表個(gè)人見解的局面。二是經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程的學(xué)習(xí)方法存在嚴(yán)重扭曲。主要表現(xiàn)為過度依賴課堂學(xué)習(xí)而課外自主學(xué)習(xí)行為較少、被動(dòng)接受課后作業(yè)或復(fù)習(xí)安排而缺乏課前預(yù)習(xí)的學(xué)習(xí)主動(dòng)性等。
四 改進(jìn)建議
增加“第一堂課”的信息量。在課程開始的第一堂課，教師就應(yīng)以Course Introduction的形式就教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)進(jìn)度、教學(xué)方法、考核方式等方面與學(xué)生進(jìn)行全面深入溝通。這種溝通應(yīng)一方面能通過有效的信息傳遞解決學(xué)生因“信息不對(duì)稱”而出現(xiàn)的“心里沒底”問題，另一方面也應(yīng)努力構(gòu)建較為輕松愉快的課堂氛圍，逐漸消除學(xué)生的畏難心理，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
增強(qiáng)教學(xué)方法的適應(yīng)性。在內(nèi)容安排上，經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程績效的改善不能簡單地以壓縮課程內(nèi)容或放慢教學(xué)進(jìn)度實(shí)現(xiàn)，而是需要教師在對(duì)課程內(nèi)容深度提煉的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)符合學(xué)生接受能力的內(nèi)容數(shù)量和難度。同時(shí)，對(duì)教學(xué)語言的選擇上不能一味追求向“全英教學(xué)”靠攏，而是需要充分考慮學(xué)生的語言和專業(yè)基礎(chǔ)合理安排“聽說讀寫”訓(xùn)練及其他教學(xué)形式。
推動(dòng)評(píng)價(jià)維度的多樣化。應(yīng)積極探索推動(dòng)課程成績?cè)u(píng)價(jià)從期末考試成績權(quán)重過高，而平時(shí)成績比重過低的傳統(tǒng)方式，向更加重視平時(shí)表現(xiàn)和知識(shí)應(yīng)用性的評(píng)價(jià)方式轉(zhuǎn)變。通過課程成績?cè)u(píng)價(jià)方式的轉(zhuǎn)型，降低學(xué)生在課程學(xué)習(xí)心理上的畏難情緒，引導(dǎo)學(xué)生的課程學(xué)習(xí)行為從應(yīng)試型向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變。
參考文獻(xiàn)
[1]蔡?hào)|宏，賀佩蘭.西方經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程學(xué)習(xí)效率研究――以海南大學(xué)為例[J].黑龍江教育，2012（1）.
[2]蔣蘭陵.雙語課程教學(xué)效果的雙因素影響分析――基于“國際經(jīng)濟(jì)學(xué)”雙語課程的問卷調(diào)查[J].新課程研究，2012（6）.
[3]李濤，趙曉麗.從“雙語教學(xué)實(shí)施效果問卷調(diào)查”中獲得的啟示[J].中國電力教育，2007 （1）.
[4].本科生經(jīng)濟(jì)類課程的雙語教學(xué)探析――以公共經(jīng)濟(jì)學(xué)雙語課程為例[J].齊魯師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（6）.
一、 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)――研究國有企業(yè)混合所有制改革的新視角
從古典經(jīng)濟(jì)學(xué)到新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)，傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展不斷地趨向精密化、數(shù)理化、規(guī)范化，但始終是以完全理性人的假設(shè)作為理論基石，對(duì)經(jīng)濟(jì)行為人的研究幾乎均側(cè)重于如何在嚴(yán)格的約束框架下實(shí)現(xiàn)效用最大化。主流經(jīng)濟(jì)學(xué)熱衷于運(yùn)用嚴(yán)格的數(shù)理推導(dǎo)，盡管能夠減少不確定性所帶來的研究障礙，但完全信息與理性經(jīng)濟(jì)人的嚴(yán)格假設(shè)不可能成立，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)生活中往往出現(xiàn)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)無用武之地的尷尬，遭到了眾多學(xué)者的批判，需要對(duì)其范式及政策理念進(jìn)行重新審視。
針對(duì)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)存在的相應(yīng)缺陷，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)運(yùn)而生，修正了主流經(jīng)濟(jì)學(xué)傳統(tǒng)假設(shè)的不足，對(duì)很多主流經(jīng)濟(jì)學(xué)無法解決或解決不力的經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行了更為客觀的解釋。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論不同，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)提出了“三個(gè)有限”――有限理性、有限意志與有限自利。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)指出，經(jīng)濟(jì)學(xué)家之前宣稱基于利己性、理性行為的模式雖然能夠給人們行為決策提供看似滿意的行為規(guī)則，但現(xiàn)實(shí)中無人能夠嚴(yán)格執(zhí)行。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究重點(diǎn)在于確定能夠?yàn)橐粋€(gè)新的、更為客觀的人類決策模式提供基礎(chǔ)的行為規(guī)則，以更為有效指導(dǎo)客觀實(shí)踐。
由于完全理性、偏好穩(wěn)定的嚴(yán)格假設(shè)完全不符合現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式注定難以完全正確地指導(dǎo)當(dāng)前的國有企業(yè)混合所有制改革。國有企業(yè)混合所有制改革涉及到眾多行為主體如政府、國有企業(yè)、民營企業(yè)等，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)所闡釋的行為主體各種行為特征，可被用以分析相關(guān)主體的行為，實(shí)現(xiàn)對(duì)行為主體更為現(xiàn)實(shí)的描述與分析，彌補(bǔ)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析與以其為理論基礎(chǔ)的政策缺陷，為有效解決國有企業(yè)混合所有制改革提供新的思路。
二、 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的國有企業(yè)混合所有制改革
1. 自辯與國有企業(yè)混合所有制改革。自辯理論（Self-justification Theory）認(rèn)為，當(dāng)決策者發(fā)現(xiàn)投資過程中反饋的信息與投資前不符合時(shí)會(huì)產(chǎn)生認(rèn)知失調(diào)，而決策者會(huì)有動(dòng)機(jī)消除這種失調(diào)，努力實(shí)現(xiàn)認(rèn)知的一致。在“自辨”的心理狀態(tài)下，容易導(dǎo)致決策者在項(xiàng)目本沒有什么希望的情況下惡性增資。
由于改革的復(fù)雜性及人的有限理性，政府及國有企業(yè)做出的混改決策不可能完美無缺，在改革的過程中有時(shí)會(huì)出現(xiàn)與預(yù)期目標(biāo)的偏差。此時(shí)，決策者面臨兩種選擇：一是繼續(xù)按照原先的路徑改革，可能會(huì)造成更大的損失；二是及時(shí)終止，會(huì)損失已經(jīng)投入的資源。政府和企業(yè)決策者掌握著混合所有制改革的決策權(quán)與執(zhí)行權(quán)，成敗與否關(guān)系著他們的政績及聲譽(yù)，如果事實(shí)證明決策不當(dāng)或失敗，將對(duì)決策者利益造成負(fù)面影響。一旦在改革出現(xiàn)偏差，決策者會(huì)出現(xiàn)認(rèn)知失調(diào)，可能會(huì)因?yàn)椴辉敢獬姓J(rèn)失敗責(zé)任及維護(hù)權(quán)威而千方百計(jì)地使不合理的行為合理化，從心理層面強(qiáng)化原生性認(rèn)識(shí)，弱化認(rèn)知失調(diào)，繼續(xù)投入更多的資源來繼續(xù)錯(cuò)誤的混改決策來進(jìn)行自我辯護(hù)，從而造成更多的損失。
2. 沉淀成本效應(yīng)與國有企業(yè)混合所有制改革。按照新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)完全理性人的假設(shè)，投資者不應(yīng)該考慮過去發(fā)生的沉沒成本。但現(xiàn)實(shí)中的決策者一旦事前進(jìn)行了大量沉淀投資，便會(huì)為了不使沉淀成本失去價(jià)值，具有追加更多投資的傾向，即沉淀成本效應(yīng)（Sunk Cost Effects）。一般而言，沉淀成本越高，沉淀成本效用越強(qiáng)。所以，現(xiàn)實(shí)中的經(jīng)濟(jì)人在投資決策時(shí)會(huì)將沉淀成本當(dāng)作重要的決策依據(jù)，目的就是弱化沉淀成本效應(yīng)，避免陷入沉淀成本的陷阱。
與以往的混合所有制改革不同，本次改革并不是國有企業(yè)的獨(dú)角戲，非國有企業(yè)擁有了與國有企業(yè)平等的市場地位，非國有資本不僅可以參股國有企業(yè)，甚至可以控股。而且，國有企業(yè)混合所有制改革的成功也必須要由優(yōu)質(zhì)非國有資本的積極參與。非國有企業(yè)一旦參與改革就必然要投入一定的資本，由于資產(chǎn)專用性，一部分資本會(huì)發(fā)生沉淀。如果混合效果不佳或者是失敗，那么沉淀成本將無法得到補(bǔ)償。所以，在參與國有企業(yè)混合所有制改革時(shí)，非國有企業(yè)會(huì)千方百計(jì)尋找更為合理，更便于自身退出，節(jié)省沉淀成本的手段。但是，當(dāng)前尚沒有完善的保障非國有資本利益的市場退出機(jī)制，造成非國有資本一方面想要參與國企混改，另一方面又害怕混合之后，利益受到損害而無法盡早退出，產(chǎn)生過高的沉淀成本，造成更大的損失。可見，沉淀成本效應(yīng)一定程度上阻礙了非國有資本參與國有企業(yè)混合所有制改革。
3. 損失厭惡、現(xiàn)狀偏愛與國有企業(yè)混合所有制改革。損失厭惡（Loss Aversion）是指人們對(duì)同樣貨幣數(shù)量的損失和獲利，損失的痛苦要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于獲利的快樂，往往進(jìn)一步地表現(xiàn)為短視損失厭惡效應(yīng)（Myopic Loss Aversion）。因此，改革的利益受損者會(huì)強(qiáng)烈地抵制改革，即使補(bǔ)償也要付出相當(dāng)高的成本才能夠彌補(bǔ)損失所帶來的效用減少。
國有企業(yè)混合所有制改革要求打破國有資本對(duì)石油、電力、航空等傳統(tǒng)壟斷行業(yè)的壟斷，引入外部非國有資本。短期來看，可能會(huì)對(duì)國有資本及既得利益者造成一定的沖擊，但從長遠(yuǎn)來看，積極發(fā)展混合所有制有助于激發(fā)國有企業(yè)活力，突破傳統(tǒng)舊體制的瓶頸，收益遠(yuǎn)大于短期成本。由于損失厭惡效應(yīng)，很多國有企業(yè)不愿意放棄當(dāng)前的壟斷優(yōu)勢，對(duì)短期成本估值過高，而對(duì)于長遠(yuǎn)收益估值相對(duì)較低，導(dǎo)致不愿意改革或者不配合甚至是阻礙。特別對(duì)于一些高利潤的壟斷行業(yè)，損失厭惡現(xiàn)象會(huì)更突出，改革阻力更大。
現(xiàn)狀偏愛效應(yīng)（Satus Quo Bias）是指人們往往傾向于維持現(xiàn)狀，具有惰性，即使變化也會(huì)存在路徑依賴，很難偏離現(xiàn)有框架。與以往的股份制改革不同，當(dāng)前的國有企業(yè)混合所有制改革強(qiáng)調(diào)國有資本與非國有資本的市場平等地位，要求國有企業(yè)改變傳統(tǒng)的國有股一家獨(dú)大的企業(yè)組織形式，進(jìn)行深入的混合改造。這些措施是對(duì)于傳統(tǒng)國有企業(yè)模式的根本性顛覆，尤其是股權(quán)結(jié)構(gòu)上，國有資本不必一定控股，對(duì)于傳統(tǒng)體制下的一些國有企業(yè)而言短時(shí)間內(nèi)很難接受。政府和企業(yè)盡管表面上聲稱要盡快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，但是在實(shí)際行動(dòng)中卻受到現(xiàn)狀偏愛效應(yīng)的影響，更多在原有制度安排上進(jìn)行簡單修補(bǔ)，難以實(shí)現(xiàn)根本上的體制變遷。即使混改成功，混合之后的資源整合更為關(guān)鍵，否則無法發(fā)揮混改應(yīng)用的功效。現(xiàn)狀偏愛效應(yīng)會(huì)使國有企業(yè)與非國有企業(yè)對(duì)過去的經(jīng)營理念、運(yùn)營機(jī)制、管理體制及企業(yè)文化偏愛，不愿意適應(yīng)對(duì)方，容易造成不同資本間的沖突，增加交易成本，影響融合質(zhì)量。
4. 羊群效應(yīng)與國有企業(yè)混合所有制改革。羊群效應(yīng)（Herd Effect）是指經(jīng)濟(jì)主體在進(jìn)行不確定性決策時(shí)，容易受大多數(shù)人影響而喪失自我思考的從眾心理，實(shí)質(zhì)上是有限理性的表現(xiàn)。中央提出發(fā)展混合所有制，并不是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織形式的混合化為最終目標(biāo)，僅僅是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的手段。當(dāng)前我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育不成熟，國有企業(yè)未達(dá)到完全自主，混合所有制改革實(shí)行的是自上而下的變遷方式。在中央要求積極發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)的情況下，各級(jí)地方政府及國有企業(yè)紛紛開始了混合所有制改革的方案設(shè)計(jì)，一些省份更是拿出了混合所有制改革的時(shí)間表，要求在規(guī)定的期限內(nèi)對(duì)目標(biāo)國有企業(yè)全部進(jìn)行混合所有制改造。這些舉措雖然響應(yīng)了中央精神，但在實(shí)際操作中，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象突出。相當(dāng)一部分地方政府將混合所有制改革當(dāng)成一項(xiàng)政治任務(wù)，擔(dān)心自己的改革步子邁的小，跟不上形勢，落后于其他地方，沒有足夠的耐心對(duì)混合所有制改革進(jìn)行足夠的理解、調(diào)研，不顧國有企業(yè)的實(shí)際情況盲目混改，出現(xiàn)了定指標(biāo)、下任務(wù)的行政性干預(yù)，冒進(jìn)現(xiàn)象突出，實(shí)際上是用行政指令推動(dòng)國企混改，背離了改革的初衷，導(dǎo)致混合所有制改革從一開始就埋下了隱患。
5. 稟賦效應(yīng)與國有企業(yè)混合所有制改革。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的一大基本原則是，支付成本與機(jī)會(huì)成本相等，意味著購買價(jià)格與銷售價(jià)格大體一致，沒有重要的財(cái)富效應(yīng)。這一原則也是科斯定理所堅(jiān)持的。但是，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過大量的實(shí)驗(yàn)證明這種假設(shè)不符合現(xiàn)實(shí)。Knetsch和Thaler（1990）通過代金券與杯子的交換實(shí)驗(yàn)證明，當(dāng)行為主體擁有某種物品的產(chǎn)權(quán)時(shí)，對(duì)其的價(jià)值評(píng)價(jià)要遠(yuǎn)大于不擁有時(shí)，即稟賦效應(yīng)（Endowment Effect）。稟賦效應(yīng)使科斯定理中無論初始權(quán)利如何配置都能達(dá)到一樣效果的預(yù)測不成立，使產(chǎn)權(quán)交易雙方在產(chǎn)權(quán)價(jià)值的估值上存在沖突，即使在交易成本很低的情況下，依然可能導(dǎo)致談判破裂。
國有企業(yè)混合所有制改革的難題之一是國有股權(quán)定價(jià)。國有股權(quán)是否合理，能否得到交易雙方的共同認(rèn)可，決定著能否實(shí)現(xiàn)混合及混合質(zhì)量。如果國有股權(quán)定價(jià)過高，不利于吸引非國有資本融合；如果定價(jià)過低，則容易造成國有資產(chǎn)流失。由于稟賦效應(yīng)的存在，國有企業(yè)作為國有資產(chǎn)所有者，對(duì)其估值較高。非國有企業(yè)沒有所有權(quán)，估值較低。由此造成了雙方利益的差異性，不利于融合談判的達(dá)成。稟賦效應(yīng)的存在需要國有股價(jià)的客觀與科學(xué)，但當(dāng)前國有股定價(jià)機(jī)制不完善，流通股權(quán)主要靠原值或凈現(xiàn)值評(píng)估出來，無法正確衡量與確定國有股市場價(jià)格及其獲利能力，因此很難協(xié)調(diào)好雙方利益。
稟賦效應(yīng)的產(chǎn)生是有條件的，環(huán)境（Context）對(duì)其有至關(guān)重要的作用。Loewenstein和Issacharoff（1994）通過實(shí)驗(yàn)證明，當(dāng)一方當(dāng)事人認(rèn)為對(duì)一項(xiàng)權(quán)利已經(jīng)擁有或特別應(yīng)得時(shí)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的稟賦效應(yīng)。通過多年的深入改革，中國的市場環(huán)境得到了前所未有的優(yōu)化，對(duì)非國有企業(yè)制度上的歧視已經(jīng)不復(fù)存在。但是，存在“玻璃門”、“彈簧門”，非國有資本想要進(jìn)入壟斷行業(yè)的難度依舊很大。在這種環(huán)境下，國有企業(yè)的既得利益者們認(rèn)為已有的控股權(quán)及壟斷地位是理所應(yīng)當(dāng)?shù)模A賦效應(yīng)十分強(qiáng)烈，產(chǎn)權(quán)改革及股權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的難度也就越大。
6. 公平、自利服務(wù)偏見與國有企業(yè)混合所有制改革。公平問題是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的難點(diǎn)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于公平的研究很多，但始終難以給出一個(gè)令人滿意的研究結(jié)果。原因在于公平與人的主觀心理聯(lián)系密切，很難通過嚴(yán)密的邏輯推理出一個(gè)令所有人都滿意的公平標(biāo)準(zhǔn)，而傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)偏好一致的假設(shè)決定了其不可能解決現(xiàn)實(shí)中的公平問題。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過“參照交易（Reference Transaction）”進(jìn)行了詮釋。如果交易嚴(yán)重偏離了“參照交易”，那么人們普遍認(rèn)為不公平。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)中，相當(dāng)一部分國有企業(yè)認(rèn)為自己承擔(dān)著很多社會(huì)性與戰(zhàn)略性政策負(fù)擔(dān)，理應(yīng)享有更多的政府優(yōu)惠措施與壟斷優(yōu)勢。非國有企業(yè)卻認(rèn)為只有實(shí)現(xiàn)雙方完全的平等競爭，消除政府對(duì)于國有企業(yè)的偏愛，才是公平的。可見，雙方對(duì)公平的參照基準(zhǔn)不同，導(dǎo)致雙方在融合談判中需要經(jīng)過激烈的討價(jià)還價(jià)。
大量證據(jù)表明，人們普遍存在“自利服務(wù)偏見（Self-serving Bias）”，對(duì)于公平的判斷帶有自利服務(wù)性。由于非國有尤其是民營企業(yè)發(fā)展存在很多問題，一些職能部門及國有企業(yè)出于保證市場控制力及防范國有資產(chǎn)流失的考慮，對(duì)非國有企業(yè)存在偏見，只愿意轉(zhuǎn)讓少量國有股權(quán)，認(rèn)為是公平的，而非國有企業(yè)基于自利服務(wù)卻認(rèn)為是不公平的，這就容易導(dǎo)致雙方談判陷入僵局。
三、 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下推進(jìn)國有企業(yè)改革的對(duì)策建議
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)為我們研究國有企業(yè)混合所有制改革問題提供了一個(gè)新的視角，要求我們?cè)诟母镏兄匾暼说男睦硪蛩亍；谛袨榻?jīng)濟(jì)學(xué)的視角，本文提出如下對(duì)策：
1. 正視沉淀成本，實(shí)施有效控制。采取有效措施幫助非國有企業(yè)擺脫沉淀成本的負(fù)面影響，激發(fā)其參與國有企業(yè)混合所有制改革的動(dòng)力。政府要建立完善的資本退出機(jī)制，規(guī)范相關(guān)政策法律，保證非國有資本進(jìn)入行業(yè)后的合法權(quán)益。對(duì)于易產(chǎn)生沉沒成本的資源如大型開采設(shè)備，要建立完善的交易市場尤其是二手市場與租賃市場，降低非國有企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。政府實(shí)行補(bǔ)貼，加速折舊、稅收優(yōu)惠等政策，補(bǔ)償非國有企業(yè)的沉沒成本，促進(jìn)技術(shù)設(shè)備的更新。
2. 打破國企壟斷，完善市場體系。堅(jiān)持市場的決定性地位，塑造公平競爭的市場環(huán)境，加快推進(jìn)石油、電信、交通等壟斷行業(yè)改革，逐步放開更多的壟斷市場領(lǐng)域及業(yè)務(wù)，促進(jìn)國有企業(yè)與非國有企業(yè)的充分公平競爭。從根本上實(shí)現(xiàn)政企分開，進(jìn)一步增強(qiáng)國有企業(yè)的獨(dú)立性與競爭性，消除對(duì)國有企業(yè)不合理的傾斜政策。深化行政審批制度，嚴(yán)把合法管、合理關(guān)與監(jiān)督關(guān)，做好對(duì)非公有制企業(yè)的市場準(zhǔn)入服務(wù)，為非國有資本進(jìn)入市場提供條件。以市場為導(dǎo)向完善國有股定價(jià)機(jī)制，規(guī)范國有股流通程序及通道，實(shí)現(xiàn)全過程的公開化，穩(wěn)步推進(jìn)國有股減持。通過這些措施，逐步轉(zhuǎn)變一些職能部門與國有企業(yè)陳舊強(qiáng)化的思想觀點(diǎn)，弱化稟賦效應(yīng)，使其以更為積極的態(tài)度接受改革。
體育消費(fèi)指的是人們因?yàn)橘忂M(jìn)體育類產(chǎn)品而得到身體和心理雙重滿足的過程。隨著人們生活水平的提高，人們?cè)絹碓街匾曮w育的價(jià)值功能和健康的重要性，與之對(duì)應(yīng)的人們的體育消費(fèi)需求也在不斷增加，這儼然成為了人們生活消費(fèi)組成中的一個(gè)重要部分，同時(shí)通過經(jīng)濟(jì)支付的方式完成體育活動(dòng)參與的方式已經(jīng)獲得了廣泛的認(rèn)可。大學(xué)生實(shí)際的體育消費(fèi)傾向會(huì)受到消費(fèi)群體的體育消費(fèi)行為特征影響，基于此，本文將重點(diǎn)對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)行為特征進(jìn)行分析，并且對(duì)其經(jīng)濟(jì)學(xué)的特征進(jìn)行揭示。
一、偏好差異性
大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)對(duì)不同的體育消費(fèi)商品組合或者體育消費(fèi)品的喜好程度深淺稱之為偏好。現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中認(rèn)為，消費(fèi)者進(jìn)行商品選擇的過程中，通常的都是根據(jù)偏好程度進(jìn)行消費(fèi)品的選擇。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，對(duì)體育消費(fèi)品的偏好程度有較大的彈性，例如，參加體育活動(dòng)時(shí)，在培訓(xùn)項(xiàng)目和內(nèi)容上有很大的偏好；觀看比賽時(shí)，選擇上也有偏好，這些都說明，大學(xué)生的消費(fèi)偏好程度有較大的彈性，這也是我們發(fā)展高校體育市場時(shí)，應(yīng)該注意的地方。
二、效用體驗(yàn)差異性
調(diào)查結(jié)果表明，85%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是正常現(xiàn)象，54%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)能夠?yàn)樽陨韼斫】担?1%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的組成部分，21%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是一種人力資本投資行為。大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，同樣希望可以在經(jīng)濟(jì)條件不是很好的情況下獲得體育消費(fèi)的最大滿足感，因此，高校大學(xué)生在進(jìn)行選擇體育消費(fèi)品時(shí)，一般會(huì)對(duì)體育消費(fèi)品的性價(jià)比高低進(jìn)行判定。比如說，大學(xué)生在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)鞋的購買時(shí)，要對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格和質(zhì)量進(jìn)行對(duì)比和關(guān)注，在購買體育比賽的觀看券時(shí)，要對(duì)比體育賽事的價(jià)格和級(jí)別，看是否在自己的能力接收范圍內(nèi)，或者是否獲得滿足感。一件體育類的商品是否具有效用包括對(duì)效用的大小的判定，都和高校大學(xué)生對(duì)這件商品的占有欲有很大的關(guān)系，因此，這也是表現(xiàn)出彈性的原因，這個(gè)因素，在進(jìn)行高校體育市場的考察和發(fā)展，必須進(jìn)行重點(diǎn)考慮。
三、外部經(jīng)濟(jì)差異性
高校大學(xué)生的體育消費(fèi)行為具有正向外部性和負(fù)向外部性，正向外部性具體表現(xiàn)在體育消費(fèi)促進(jìn)了大學(xué)校園的積極消費(fèi)，因?yàn)閺哪撤N意義上來說，相比于上網(wǎng)消費(fèi)、購物消費(fèi)以及攀比消費(fèi)等等，體育消費(fèi)在社會(huì)意義上的體現(xiàn)要明顯高于其他。還有就是將體育消費(fèi)建立起來，是以正常的體育愛好和消費(fèi)習(xí)慣為前提的，體育消費(fèi)作為一種團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，定會(huì)讓更多的大學(xué)生參與進(jìn)來。由此可見，體育消費(fèi)既能夠讓大學(xué)生的課外活動(dòng)得到豐富，還可以加強(qiáng)大學(xué)生集體意識(shí)的培養(yǎng)，讓大學(xué)生的身心更加愉悅，讓大學(xué)生的體質(zhì)得到鍛煉，所以說，體育消費(fèi)對(duì)大學(xué)生的學(xué)習(xí)、工作和生活有很大的幫助。負(fù)向外部性表現(xiàn)在，體育消費(fèi)所附帶的跟風(fēng)和攀比特點(diǎn)可能會(huì)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行誤導(dǎo)，特別是盲目的體育消費(fèi)導(dǎo)致的體育活動(dòng)的適應(yīng)性可能會(huì)被忽略，同時(shí)，還有可能對(duì)大學(xué)生的天賦發(fā)展和內(nèi)在潛力的突破造成約束，嚴(yán)重的話還可能引發(fā)不理性的生活消費(fèi)習(xí)慣。例如，依據(jù)北京市大學(xué)生月平均體育消費(fèi)水平，可分為零消費(fèi)（0-10元），中檔消費(fèi)（10-100元），高檔消費(fèi)（100-1000元），奢侈消費(fèi)（1000元以上）。調(diào)查顯示：中檔消費(fèi)人群占到60%左右，是北京市大學(xué)生體育消費(fèi)群體的主流。而奢侈消費(fèi)群體所占比例僅有不到5%，比例最小，值得注意的是其中一些人并不熱愛體育鍛煉，卻購買貴重的運(yùn)動(dòng)潮流服飾等。
四、彈性表征差異性
從現(xiàn)實(shí)的角度來看，奢侈品的價(jià)格在絕大多數(shù)情況下都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自身價(jià)值，這是因?yàn)樯莩奁返膬r(jià)格并不是由自身價(jià)值為主導(dǎo)因素的。根據(jù)彈性理論分析，商品的類型不同，商家對(duì)其的定價(jià)策略也不一樣。例如說，在通常情況下，沒有彈性的商品，因?yàn)槠鋬r(jià)格彈性不大于1，商家可以把價(jià)格進(jìn)行提高進(jìn)而收獲更大的利潤，對(duì)于有彈性的商品，因?yàn)槠鋬r(jià)格小于1，商家可以通過把價(jià)格降低而得到更大的利潤。上述結(jié)論產(chǎn)生的前提是消費(fèi)者的收入能力和消費(fèi)偏好較為類似。但是，對(duì)于新時(shí)期的學(xué)生消費(fèi)群體，因?yàn)橄M(fèi)個(gè)體的不同，即使針對(duì)同一類體育消費(fèi)，也還是會(huì)因?yàn)橄M(fèi)偏好和收入水平的差異，導(dǎo)致商品的價(jià)格彈性差別較大，所以，商家根本不能判斷大學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)偏好和支付愿望，進(jìn)而造成不能對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的需求價(jià)格與收入彈性進(jìn)行判斷。同時(shí)，因?yàn)楝F(xiàn)階段大學(xué)生的攀比心理比較嚴(yán)重，受此影響，將體育消費(fèi)價(jià)格提高時(shí)會(huì)促使體育消費(fèi)的需求增加，價(jià)格較低時(shí)，反而無人詢問。所以，在大學(xué)生體育消費(fèi)市場中，體育消費(fèi)品被定義為無彈性的商品。
五、結(jié)束語
綜上所述，高校體育消費(fèi)市場背后的潛在能力不容小覷。高校大學(xué)生的體育消費(fèi)，可以根據(jù)消費(fèi)需求和消費(fèi)能力狀態(tài)細(xì)分為實(shí)物性和參與性。假使每個(gè)學(xué)生的類型不同，那么他們?cè)隗w育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)將會(huì)表現(xiàn)出非常明顯的觀念特點(diǎn)，在消費(fèi)行為的表現(xiàn)上有巨大的選擇差異性，進(jìn)而反映出對(duì)體育類消費(fèi)品的效用性、替代性和偏好性。所以，高校體育教育應(yīng)當(dāng)對(duì)學(xué)生合理化的消費(fèi)力度進(jìn)行增強(qiáng)引導(dǎo)，在教育培訓(xùn)方面，增設(shè)體育消費(fèi)方面的知識(shí)講座和理論傳輸。
內(nèi)容摘要：軌道交通的布置改善了城市周邊房地產(chǎn)投資并促進(jìn)了附近房地產(chǎn)價(jià)值的上漲。文章引用行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中典型的非理性特點(diǎn)，從開發(fā)商角度解釋軌道交通布置如何影響其決策過程。從新的角度詳細(xì)闡述了非理性因素如何影響開發(fā)商決策和進(jìn)行市場預(yù)測，為開發(fā)商投資決策提供了更接近實(shí)際的建設(shè)性建議。
關(guān)鍵詞：行為經(jīng)濟(jì)學(xué) 軌道交通 房地產(chǎn) 市場預(yù)測 有限理性
博弈論和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中分析人的行為是建立在完全理性的基礎(chǔ)上，以邊際效應(yīng)最大化作為決策依據(jù)。用這一理論去解釋房地產(chǎn)市場主體行為時(shí)，缺乏對(duì)微觀個(gè)體開發(fā)商從心理活動(dòng)以及投資決策的深層次分析和解釋。因開發(fā)商是具有有限信息和加工能力及對(duì)問題洞察能力的有限理性的決策者。本文將人類決策分為市場預(yù)測和方案選擇兩個(gè)連續(xù)的心理過程。從這兩個(gè)心理過程分析存在的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的盲點(diǎn)，為解釋其行為和其投資決策提供參考。
隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市軌道的建設(shè)提高了沿線土地價(jià)值，使城市的房地產(chǎn)分布出現(xiàn)了新的格局。在利益誘導(dǎo)下，開發(fā)商開始把資本投入到軌道交通周邊房地產(chǎn)市場的開發(fā)中；購房者也因軌道交通給出行和工作帶來很大的便利性，趨向于在鄰近軌道交通周邊購置物業(yè)。
因此，軌道交通的發(fā)展在很大程度上影響著房地產(chǎn)的布局，并且使軌道附近的土地成為開發(fā)商爭相開發(fā)的對(duì)象。新興都市軌道交通的發(fā)展和布局給開發(fā)商帶來巨大商機(jī)和投資機(jī)會(huì)的同時(shí)也蘊(yùn)藏著潛在危機(jī)。
非理性心理對(duì)市場預(yù)測和方案選擇的影響
（一）啟發(fā)式偏向與過度自信產(chǎn)生的市場預(yù)測偏差
在對(duì)房地產(chǎn)市場進(jìn)行分析預(yù)測時(shí)，開發(fā)商面臨著政策性導(dǎo)向、輿論和群體壓力等基于不完全信息做出的非理性選擇。軌道交通成為近幾年房地產(chǎn)開發(fā)的新鮮元素，交通便利成為房地產(chǎn)開發(fā)商考慮的首選因素，容易造成開發(fā)商分析市場時(shí)過度地把大量資本投資在交通便利的軌道附近。研究表明“軌道交通對(duì)房價(jià)的影響程度和到城市核心區(qū)距離成反比”，開發(fā)商慣于用過去經(jīng)驗(yàn)和得到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)和效用進(jìn)行估計(jì)。處理信息時(shí)由于自己素養(yǎng)、個(gè)人能力、知識(shí)水平、先入為主等假定目標(biāo)的影響，很難做出符合客觀實(shí)際的決策。因而要綜合考慮物業(yè)功能等因素，不以偏概全，注意到軌道交通在毗鄰快速交通要道和開發(fā)區(qū)的高檔住宅區(qū)對(duì)房地產(chǎn)價(jià)格的影響很弱等信息，決策時(shí)規(guī)避啟發(fā)式偏向產(chǎn)生的市場預(yù)測偏差。Health和 Tversky認(rèn)為人們會(huì)對(duì)在一個(gè)自以為經(jīng)驗(yàn)豐富又是專家的領(lǐng)域預(yù)測時(shí)有更多自信，并堅(jiān)信自己的預(yù)測能力。行為金融學(xué)領(lǐng)域，DHS模型認(rèn)為投資者對(duì)于自己掌握的私人信息過度自信和偏愛，而對(duì)于更加重要的客觀信息反映遲鈍。對(duì)于開發(fā)商，已有的相應(yīng)專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，使其有充足的自信形成自己的投資理念。
軌道交通改善了周邊物業(yè)的可達(dá)性，交通便利為房地產(chǎn)消費(fèi)者帶來出行時(shí)間的充足保障，從規(guī)劃階段就吸引著大量開發(fā)商的注意力。開發(fā)商過度夸大和迷戀軌道交通對(duì)房地產(chǎn)市場的影響，就會(huì)忽略一些更為重要的公開信息，如軌道交通影響的時(shí)效性等。根據(jù)固有經(jīng)驗(yàn)估計(jì)軌道交通帶給開發(fā)商豐厚的利潤和潛在利益，憑借經(jīng)驗(yàn)和以往數(shù)據(jù)分析得出投資效益的可觀性，對(duì)市場做出不切合實(shí)際的反饋信息，使軌道交通附近土地價(jià)格過度提高；土地價(jià)格的過度提高又給開發(fā)商以錯(cuò)誤的驗(yàn)證信息，堅(jiān)信其投資選擇的正確性，從而吸引更多的投資者到軌道交通附近開發(fā)，拉動(dòng)了新一輪開發(fā)成本的提高，形成惡性循環(huán)。 行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“預(yù)期理論”認(rèn)為，人們獲得和損失是相對(duì)于“參照點(diǎn)”而言的，在房地產(chǎn)市場指對(duì)房價(jià)的期望。如軌道交通附近的房價(jià)一直上漲，目前以低成本購買或開發(fā)，則期末漲高的房價(jià)就是“獲得”，否則即為“損失”。因此，在長期參照點(diǎn)不斷攀升的情況下，軌道交通附近的價(jià)格心理預(yù)期會(huì)越來越高。
（二）軌道交通對(duì)開發(fā)商決策的影響分析
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的前景理論中定義的價(jià)值函數(shù)其本質(zhì)是“參照點(diǎn)效應(yīng)”。即人們對(duì)決策方案（如得益或損失，各備擇方案的可能結(jié)果分布等）判斷和評(píng)價(jià)時(shí)往往隱含著一定的評(píng)價(jià)參照標(biāo)準(zhǔn)，即為“參照點(diǎn)”，房地產(chǎn)開發(fā)商的參照依賴是在其進(jìn)行決策時(shí)，把最近或者與自己相關(guān)的作為下次決策或決定的依據(jù)。在開發(fā)過程中，軌道交通附近區(qū)域是被人們普遍看好的可開發(fā)對(duì)象。對(duì)于從沒有在軌道周圍開發(fā)過的開發(fā)商，會(huì)潛意識(shí)里把已經(jīng)在軌道周圍開發(fā)過，并取得的效益作為自己選擇在軌道交通附近投資所得大概收益，而與自己沒有在軌道周圍開發(fā)取得的效益做參照，從而做出有必要在軌道交通附近適量開發(fā)作為嘗試；而已經(jīng)有過一次或者幾次在軌道交通附近開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)商，會(huì)把以前在軌道交通附近開發(fā)所得收益作為參照點(diǎn)，“慣性心理”和對(duì)自己所取得成就的過度偏愛和過度自信都使開發(fā)商對(duì)于在軌道交通附近投資的決策有較好的心理預(yù)期，傾向于繼續(xù)在軌道交通附近進(jìn)行投資。
在圖1中的S型價(jià)值曲線，無論“獲得”還是“損失”區(qū)域，曲線的斜率都表現(xiàn)出逐漸減少，即兩個(gè)區(qū)域的邊際價(jià)值都隨其增大而不斷減少。若開發(fā)商首次把軌道交通附近開發(fā)所得收益X帶來的快樂為U（X），第二次同樣在軌道交通附近開發(fā)所得同樣收益X的快樂要遠(yuǎn)小于首次的快樂U（X），這就是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值函數(shù)敏感性遞減的內(nèi)涵，用公式表示：2U（X）＞U（2X）。
在圖2中，若每個(gè)開發(fā)商都有自己的年度預(yù)期效益。根據(jù)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)前景理論中的價(jià)值理論，圖2中ΔW表示損益相當(dāng)于W0的差值，價(jià)值函數(shù)在預(yù)期目標(biāo)（W0）左側(cè)是凸函數(shù)，體現(xiàn)了開發(fā)商無法滿足預(yù)期目標(biāo)時(shí)為達(dá)到預(yù)期目標(biāo)不惜承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)的心理態(tài)度；在預(yù)期目標(biāo)右側(cè)是凹函數(shù)，體現(xiàn)了開發(fā)商當(dāng)預(yù)期目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)時(shí)盡量回避風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度。對(duì)于開發(fā)商決策是否將要在軌道交通附近進(jìn)行投資，若開發(fā)商首次進(jìn)行軌道交通附近的投資，因?yàn)闆]有經(jīng)驗(yàn)，對(duì)投資成功與否沒有把握，按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的完全理性的觀點(diǎn)，若同一個(gè)體在進(jìn)行決策時(shí)對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度是一樣則無法解釋預(yù)期效益對(duì)于開發(fā)商的影響，也不能更具體的分析軌道交通對(duì)于開發(fā)商的影響。而從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，開發(fā)商的期望效益已經(jīng)實(shí)現(xiàn)時(shí)，決策個(gè)體傾向于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，表現(xiàn)出損失厭惡的心態(tài)，不愿冒險(xiǎn)把投資注入沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的軌道交通附近；相反開發(fā)商期望效益還沒有達(dá)到時(shí)，開發(fā)商更偏愛承受風(fēng)險(xiǎn)，把投資放在軌道交通附近。即同一個(gè)開發(fā)商在不同的情況下（已經(jīng)達(dá)到年度預(yù)期效益、未達(dá)到年度預(yù)期效益）表現(xiàn)出的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度是不同的。也就是說，開發(fā)商總體表現(xiàn)的是損失厭惡，損失相對(duì)于等量的收益帶給開發(fā)商的痛苦要大好多；即面對(duì)收益，開發(fā)商傾向于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避；而面對(duì)損失時(shí)，又表現(xiàn)出極大的風(fēng)險(xiǎn)偏好，其實(shí)本質(zhì)就是損失厭惡的心理特點(diǎn)。開發(fā)商無論面對(duì)便利軌道交通帶來的收益時(shí)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避還是面對(duì)損失時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)偏好，最終目的都是為減少損失。
由圖3看出，曲線絕大部分在直線y=x的右下側(cè)，絕大部分的決策權(quán)重都低于相應(yīng)的概率。軌道交通能否給開發(fā)商帶來如政府媒體所宣傳可觀效益，相對(duì)于開發(fā)商以往的投資經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，是很不可能的決定因素，故而被賦予了較高權(quán)重。開發(fā)商會(huì)過多重視軌道交通帶給購房者的吸引力，導(dǎo)致在客觀性很強(qiáng)的因素方面考慮相對(duì)欠缺。因此，開發(fā)商對(duì)軌道交通賦予了相對(duì)大的權(quán)重，做決策時(shí)傾向于軌道交通附近地段。尤其在面對(duì)可能虧損的前景時(shí)，開發(fā)商具有風(fēng)險(xiǎn)喜好的心理偏向，極可能對(duì)軌道交通附近進(jìn)行初次投資。軌道交通附近首次給開發(fā)商帶來可觀效益，也可認(rèn)為是市場反饋的在軌道交通附近開發(fā)是正確的，更自信偏愛于在軌道交通附近投資，加大軌道交通附近的開發(fā)概率。實(shí)際上，開發(fā)商是有自己的主觀感受和心理情緒的有限理性者，概率大的區(qū)域也可能是開發(fā)商博弈競爭之地。也就是說，軌道交通附近是大部分開發(fā)商博弈對(duì)象，某種程度上加大了開發(fā)者的風(fēng)險(xiǎn)。這種對(duì)于確定性和很可能的事件賦予低權(quán)重的心理傾向，導(dǎo)致開發(fā)商面對(duì)軌道交通可能帶來效益時(shí)，表現(xiàn)為風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，而面對(duì)損失時(shí)，表現(xiàn)為風(fēng)險(xiǎn)喜好。
軌道交通對(duì)市場有效性影響的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)提出的圖4“7C情緒周期”，認(rèn)為由于信息反應(yīng)偏差導(dǎo)致的過度自信是典型存在的認(rèn)知偏差在投資決策中發(fā)揮重要作用。現(xiàn)實(shí)中一些開發(fā)商已經(jīng)在投資中獲得了可觀的效益，更加自信于已經(jīng)取得的成果，并深信在便利的軌道交通附近進(jìn)行投資是相當(dāng)不錯(cuò)的選擇；隨著信息的透明度，其他開發(fā)商也慢慢從謹(jǐn)慎階段過渡到自信階段，進(jìn)而向軌道交通周邊開發(fā)。大部分開發(fā)商都過度受他人影響時(shí)，就會(huì)形成軌道交通對(duì)于房地產(chǎn)市場影響的系統(tǒng)性認(rèn)知偏差。
投資過程反映開發(fā)商的心理變化，會(huì)導(dǎo)致在城市軌道交通附近進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)產(chǎn)生定價(jià)偏差，而定價(jià)偏差又反過來影響開發(fā)商的信心和判斷，形成行為經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“反饋機(jī)制”。加上外界條件的成熟和擴(kuò)大，極易形成房地產(chǎn)市場上開發(fā)商對(duì)于軌道交通是否帶來巨額投資收益的系統(tǒng)性偏差。系統(tǒng)性偏差加大開發(fā)商對(duì)于決策過度自信，惡性循環(huán)，造成“羊群效應(yīng)”。有研究提出弱化羊群效應(yīng)的策略，但目前這方面的研究不足以分析城市軌道交通可能帶給房地產(chǎn)交易主體的影響。
參考文獻(xiàn)：
1.薛求知，黃佩燕，魯直等.行為經(jīng)濟(jì)學(xué)-理論與應(yīng)用[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2003
2.董志勇.行為經(jīng)濟(jì)學(xué)原理[M].北京大學(xué)出版社，2006
3.馬廣奇，張林云.行為經(jīng)濟(jì)學(xué)Prospect理論的個(gè)體決策行為研究.合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）[J]，2008
4.張金明.論我國房地產(chǎn)市場的預(yù)期性質(zhì)[J].現(xiàn)代財(cái)經(jīng)，2003（3）
5.王瓊.城市軌道交通對(duì)房地產(chǎn)價(jià)格的影響[J].城市軌道交通研究，2008
6.方向陽，暖等.國外城市軌道交通對(duì)房地產(chǎn)價(jià)值的影響研究[J].熱帶地理，2004
7.顧成彥.房地產(chǎn)市場波動(dòng)性的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)解析[J].市場周刊，2006（12）
8.田芳，周栩.行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在房地產(chǎn)營銷中的應(yīng)用[J].價(jià)值工程，2008（9）
