時間：2023-10-08 10:23:35
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇企業宣傳營銷，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
企業宣傳工作是企業內部實現信息溝通的有效手段，也是企業對外形象的宣傳和營銷的方式，在企業的發展過程中具有無可替代的作用。
在社會價值多元化的新時代、新形勢下，如何更好地發揮出宣傳工作的重要功效，是我們必須要面對和解決的難題。
隨著互聯網為代表的新科技的普及企業加快了信息化發展，新的技術和載體實現了網絡、圖文、視頻等直播，全方位、及時性成為現代宣傳工作的基本特性，這與以紙質媒體為主的傳統傳播產生了巨大沖擊，宣傳方式發生了質的變化。同時，隨著現代企業制度的日趨完善，企業日常管理更加注重流程的規范化、精細化。企業宣傳在不同階層、不同時代的人的認可中，出現了從精神價值觀與物質價值觀并重的變化。其次，企業宣傳工作始終與國家和人民的利益保持高度一致，宣傳載體不論是國家、省級刊物、網站、雜志還是企業內部平臺，都要有牢固的政治意識、大局意識、責任意識。從文稿“幕后”規劃到“出臺”，是一個嚴謹、系統、細致的過程，這就要求從業人員具備較高的政治及文化素養 要求“十八般武藝樣樣通”，每項工作都“懂得起、裝得下”，這些都賦予了企業宣傳工作的內涵更為豐富，要求更加規范。
做好企業宣傳工作是加快企業自身發展的需要，出色的宣傳工作，使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰，可以很好地為企業的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍。可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把員工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把人的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成企業萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。在新形勢下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創新的必要性和重要性，從方法和思維習慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下企業宣傳思想工作面臨的新情況新問題，真正做到用時代的要求審視工作、用發展的眼光研究工作、用改革的精神推動工作。
提高針對性是宣傳工作應對多元價值觀的基本方法和要求。企業宣傳工作要始終堅持以企業生產經營為中心，服從服務于改革發展穩定大局，這是做好企業宣傳工作的出發點和落腳點。宣傳思想工作的對象在年齡、文化程度、性格、職位、環境等很多方面都存在很大差別，因此。采用“一刀切”的方式顯然是行不通的。要針對人的不同特點，堅持“以人為本”的思想，在“人”字上做文章、下功夫，注重人性化管理，從解決企業員工工作、生產與生活中的實際問題著手，充分發揮人的積極性、主動性創造性，提高整個團隊的凝聚力和戰斗力。
倡導互動性，讓宣傳思想工作在融合中滲透。在肯定企業宣傳工作重要性的同時，也必須清醒認識到部分企業在生產經營管理中有被“弱化”的因素，其原因是企業宣傳工作方式落后、內容陳舊、不能適應發展的需要。宣傳工作不僅要面向企業內部，還要面向外界，不僅要自上而下，還要自下而上。要變過去的“我說你聽，我打你通”為“雙向互動”。這就要求宣傳工作者要在提升自身素質上下功夫，在轉變工作思路上動腦筋，在創新工作方法上尋出路。要加強學習，不斷提高自身政治素質和業務素質。宣傳工作者是企業思想工作的傳播者和引領者，加強學習，掌握一定的理論知識是提高自身政治素質的有效途徑，也是提高工作能力的現實需要。因此，宣傳思想工作者要多學習黨的理論知識，特別是要加強對黨的創新理論的學習和研究。同時，還要學習新時期宣傳業務知識，養成天天讀書、看報、聽廣播、看電視的習慣，要認真學文件、學報紙，使宣傳工作人員的思想和理論始終貼近時代要求。
探索工作規律，增強企業宣傳工作的實踐性。企業宣傳工作從內容來說，是嚴肅、嚴謹的，但從方式方法和手段來說，應該是豐富多彩、生動活潑的。現代企業宣傳工作已不再是哪一個專門部門的工作，由于宣傳工作已經和企業的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，哪一個部門獨立來完成這項工作已經是不可能的。這就需要企業調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，動員全體員工積極參與，讓員工參與其中，使企業宣傳工作更貼近實際，更能反映員工的心聲，從而讓每一位員工以主人翁的姿態宣傳好自己的企業，自覺地維護好企業聲譽。面對新時期企業宣傳工作出現的新情況和新問題，企業決策者和宣傳工作者要積極研究解決問題的方法和措施，鼓勵和引導宣傳工作者在實踐中不斷探索，不斷嘗試，要注重運用多種方式，按照“三貼近”和總體宣傳工作目標要求，圍繞企業不同時期的工作難點、熱點與重點問題，抓住宣傳主題，選準切入點，抓好著力點，讓宣傳工作盡可能貼近基層，讓員工樂于接受。
一、 企業宣傳存在的問題
（一）時代變革
鐵路系統企業職工的工作內容已經隨著生產力與生產工具的發展而產生了本質上的轉變，伴隨著網絡思潮的沖擊，員工思想進一步開放，信息時代的影響已經滲透到我們生活工作中的每一個角落。對于企業宣傳來說，這既是挑戰，同時也是機遇。
第一，職工的思想更加活躍，思維方式更加復雜。逐步降低的工作強度給予了職工更多的思考時間，讓職工接觸到更多的思想，而網絡的活躍，帶給職工的不只是好的方面。在新的時代下，企業更難去統一職工活躍的思想，企業宣傳的主旋律中會出現各種各樣的意見，宣傳工作很難再統一有序的展開，職工的思想不能再集中在黨委的領導下，致使職工思想渙散。
第二，當今社會中，拜金主義、利己主義等不利于企業發展的思想，在新的形式下，套上了新的外殼，嫁接了新的宣傳渠道。企業職工在不知情的情況下，受到這些思想的渲染，逐步脫離了以企業發展和為企業奉獻的核心價值體系，形成了以個人地位、個人利益為中心的情節，進而導致腐敗叢生，工作效率降低等問題的出現。
第三，國有企業的體制導致了新時期的人員問題，無法有效的做好不良員工的淘汰制度，造成了人浮于事的現象，這在企業的發展中是十分不利的，而企業職工在新時期各種思潮的引領下，更會出現各種新形式的懶員工。
（二）宣傳工作無法落地
就當前鐵路企業宣傳而言，我們依舊是沿著老路在走，宣傳方式、宣傳內容并沒有實質上的創新，與新時代企業職員的思想動態已經開始脫節，對企業職工的引導與教育作用在減弱。通過分析，主要存在以下問題：
第一，單一的宣傳方式，效果并不明顯。文件內容宣講，組織學習等方式在互聯網愈加發達的今天仍然處于主導地位，國有企業的職工在宣傳方式和宣傳內容上創新不足。現在的職工思想已經變得十分開放，對老一輩的灌輸，強制意味的宣傳教育有很大的抵觸心理，效果自然也不明顯，加之內容枯燥，很多企業宣傳流于形式。
第二，宣傳人員素質不高，意識不夠，不能真正發揮企業喉舌的作用。國企中，黨委宣傳人員會自動將自己邊緣化，并不能意識到自身工作對企業發展的作用和意義，經常將工作維持在形式層面，并不能去主動創新，沒有開始之前便將自己的工作定義為形式性工作。宣傳人員不會主動去學習新的技能和知識，只是進行常規性、任務性工作，進一步導致了宣傳隊伍工作無效化。
第三，企業性質導致宣傳工作開展難度大。從工作時間、工作地點、工作強度等客觀因素分析，鐵路企業想要開展宣傳工作，要遠遠難于一般性的國企。宣傳工作是以職工為核心的，因此要將宣傳工作滲透到每一位職工的身邊是很難的，這種宣傳工作的艱巨性與考核的隨意性并不對等，很容易導致宣傳工作能拖就拖，拖不了就應付了事的狀況。
第四，宣傳工作不符合實際需求。宣傳工作最主要的就是與國家政策和企業實際接軌，但是在現實生活中，國企的宣傳工作大多是應付行政需求，不能做到將國家政策與企業實際相結合。而且在國有企業中，生產經營部門大多認為黨務宣傳工作是在為自己加大工作量，并不能意識到宣傳工作的指導作用，為宣傳工作提供虛假反饋，不能確保完成宣傳目標。
二、 如何做好企業宣傳工作
（一）思維創新，與時俱進
在通信行業日新月異發展的同時，企業宣傳也應該跟隨國家發展和企業發展的腳步，做到思維創新，思路創新。第一，企業宣傳不應該再是附屬于企業發展的存在，而是應該促進企業發展的存在，應該從日常生產中獨立出來，再融合到日常生產中去。企業宣傳要改變原有的惰性思維和依附思維，應該如同日常生產工作一樣，從實際出發，以指導實際為基礎，以促進企業實際發展為最終目標。第二，企業宣傳不能再是封閉性的宣傳，而是要開拓視野，從多角度、多方位、多層次向企業進行覆蓋。只有做到這樣才能將企業宣傳與企業發展融合為一體。現階段企業對技術、人才、資源等等的需求不斷加大，經營格局不斷擴張，封閉式的企業宣傳已經不能滿足實際需求。“對下不對上，重內不重外”等原有固化的宣傳思維一定要打破，這樣才能樹立良好的企業形象，以開放的姿態，為企業營造良好的輿論氛圍，構建新時期的宣傳陣地。第三，企業宣傳必須走在企業前列。企業宣傳工作的目標是指導企業更好的發展，在這個以秒來論宣傳時效性的年代，不能再固守層級傳達的理念，要建立直達性宣傳渠道，增加時效性，增強實際性，讓全企業在第一時間了解企業宣傳內容，并根據自身企業實際進行解讀。
（二） 內容創新，促進發展
目前企業發展由粗放型向精細化轉變，追求企業效益，因此企業宣傳也不應該僅僅滿足政治需求，而是要滿足企業需求，按照企業發展的腳步，來制定企業宣傳的任務和目標。第一，提升企業員工綜合素質刻不容緩，將科技、市場等知識與理論教育捆綁在一起，運用新技術，將新理論貫徹到企業員工的自身發展之中，不僅要提高職工的業務能力、業務知識，也要提升職工的政治素養和道德素養，這樣才能使職工真正的全面發展。第二，企業宣傳要參與到生產經營的過程之中，參與到生產活動中來。企業宣傳雖然不能直接對企業的生產經營產生影響，但是企業應該意識到，常態化的企業宣傳可以幫助企業規避許多經營風險，通過科學的分析，落地的實際研究，總結最適合自身企業的數據，將這些數據轉化成常態化的宣傳動作和營銷動作，從新的角度，新的方向來指引企業的發展。第三，塑造企業形象是企業宣傳最直接增加企業資本的方式，在這里我們不僅要宣傳自身的產品與企業，同時也要展示自身的社會貢獻度和社會參與度，不斷加強跨界宣傳合作，尋找新的宣傳點與宣傳覆蓋面，在塑造自身形象的同時，全方位的提升知名度以及社會認可度，進而促進自身形成新的企業宣傳格局。
（三）形式創新，深入群眾
【關鍵詞】新形勢；電力企業；宣傳工作
一、電力企業宣傳工作的重要性
電力企業是支撐國民經濟發展的一個重要工業部門，在國民經濟發展中起著舉足輕重的作用。認真搞好電力企業宣傳工作，有利于企業保持正確的政治導向，更好地為各項管理提供有力的思想保證、智力支持和精神動力；有利于服務企業改革發展，穩定大局，在企業與政府、社會、客戶之間架設一條溝通的橋梁；有利于調動廣大群眾的積極性，保障生產經營工作全面有序開展，提高企業的核心競爭力；有利于發揮輿論的監督和鼓舞作用，唱響加快發展的主旋律，提升企業內、外部形象，提高企業凝聚力和向心力，從而促進電力企業健康、和諧、可持續發展。
二、新形勢新任務下對宣傳工作的要求
認真做好新形勢下電力企業的新聞宣傳工作，就要積極因應形勢變化，圍繞電力企業經營管理中心和服務社會民生大局，把握導向，貼近實際，貼近群眾，唱響科學發展、創新發展、和諧發展的主旋律，創造一個良好的輿論宣傳環境，才能有效促進電力企業凝心聚力、深化改革，實現持續穩定和諧發展。第一，要以企業方針為指導，全面反映企業的長遠規劃和發展方向。這就需要廣大電力宣傳工作者對企業的方針政策進行深入理解，不斷更新思維方式，對企業的發展方向、發展道路能夠深入的把握，并在宣傳手段、宣傳方法上不斷創新。第二，宣傳工作要緊密圍繞企業的中心任務展開。要把宣傳工作和企業的需要結合起來，循序漸進地突出各階段的工作特色，使每個亮點都和企業階段性目標合拍。第三，宣傳工作要全面統籌、科學部署。企業宣傳要有整體的定位、整體的規劃作為指導，確保落到實處，起到實效。在實際操作過程中，要以整體規劃為指南，突出特色，突出主題，使企業整體宣傳有聲勢，有內容，有內涵，成為一個有機的整體。第四，宣傳工作要對企業發展切實發揮作用。宣傳工作對企業的作用，既包括鼓舞激勵，又有典型宣傳，還包括監督作用。因此，宣傳工作者還要學會透過現象看本質，選好角度，抓住要點，找準時機，既從正面予以宣傳報道，還要能夠及時指出不良趨勢，指出事故的苗頭及危害，敲響警鐘達到防微杜漸的目的。
三、新形勢下加強電力企業內、外宣傳工作應采取的措施
（1）電力企業對內宣傳應采取的措施。企業對內宣傳，其目的是充分發動員工群眾，充分調動基層員工的積極性，充分發揮基層員工的智慧和能力，充分表達基層員工的心聲，鼓舞士氣。做好企業的對內宣傳，首先，要注意方法和手段。要考慮到職工群眾的文化水平及接受能力，采用他們喜聞樂見的方式，文字處理要平實易懂，朗朗上口，簡單易記。其次，要加強新聞策劃，開展好經常性的宣傳工作。企業宣傳工作亮點要有，也要有日常化、制度化的宣傳工作。再次，要講時效性和有效性。宣傳工作要和企業生產經營活動合拍，對企業出現的重大事件必須及時予以宣傳報道，對重要活動有必要時可以開展專題宣傳。要把工作做到前頭，提前規劃，提前部署，提前安排，才能確保宣傳效果，達到宣傳目的。最后，要注重收集反饋信息。內部宣傳的優勢之一就是可以很方便快捷地收集到反饋的信息。要對宣傳報道的事件有反饋，確保達到宣傳的目的，也要對宣傳工作采取的方式方法有沒有達到預期效果有反饋，及時總結經驗教訓。（2）電力企業對外宣傳應采取的措施。近年來，隨著市場競爭越來越激烈，電力企業對外宣傳也越來越重視，通過廣告、公益活動、新聞報道等對外宣傳手段，來提升企業自身形象、促進市場營銷、提升企業品牌，使對外宣傳也成為一個“競爭的戰場”，不容忽視。下面將從三點闡述如何抓好對外宣傳工作：一是緊緊圍繞企業中心工作。要緊緊圍繞企業中心工作，及時、準確地掌握企業重點工作和重大部署，結合廣大受眾的關注焦點，適當地切入，快速、準確、廣泛地宣傳到位，做到通過新聞宣傳的力量，既調動企業員工積極性，促進企業圓滿全面完成各項生產經營任務，又切合社會公眾的感知需求，促進社會各界對電力企業的了解。良好的對外宣傳工能為企業帶來長期的潛在的經濟效益。例如：大唐遼源發電廠通過設計制作大量的宣傳畫板和標牌，舉行并參加各類服務社會的活動，逐漸形成聲勢，突出了宣傳效果。良好的宣傳攻勢讓“大唐遼發”在成為兄弟單位、遼源市民關注的焦點，也成為遼源發電廠搶占更大發電、供熱市場增添了一塊重要砝碼。二是關注民生關注服務，樹立良好企業形象。要從關系國計民生、關乎千家萬戶的角度深入挖掘電力企業優質服務、承擔社會責任方面的新聞素材，把企業的社會責任作為新聞宣傳的重點，增加“民生味”，從民生視角解讀電力企業服務經濟社會發展的工作價值，使電力企業得到外部環境、利益相關方和廣大公眾的認同，達到理想的新聞宣傳效果。以大唐遼源發電廠2008年為例，該廠兩臺330MW供熱機組擴建工程分別用時15個月零8天、16個月零28天的緊張建設，創造東北寒冷地區電廠建設最短紀錄。這是該廠發展史上的一座重要里程碑，該廠著力從講社會責任、保民生等社會角度對此事進行了重點策劃，《大唐遼源發電廠兩臺33萬千瓦機組投產》、《大唐遼源發電廠兩臺擴建機組實現“雙投”》等多篇稿件在遼源市報紙、電視新聞、專題網站進行發表，獲得了公眾的關注。三是互動溝通，主動引導社會輿論。信息時代新聞宣傳出現的新特點就是互動性，受眾不再滿足于被動地接受，而表現出極大的參與熱情，因此電力企業要及時根據這種新動態，加大與新聞媒體、與社會公眾互動溝通的力度，邀請媒體共同做一些電力宣傳策劃，通過有針對性地輿論引導，贏得政府和輿論社會對電力企業的關注和支持。同時，對于一些負面的報道，例如對公眾投訴的問題、對可能產生誤解的問題新聞等要積極向媒體溝通、反饋，及時做出解釋、澄清事實、化解矛盾，以正視聽。
四、電力宣傳工作中應該注意的問題
新的形勢下，電力企業宣傳工作存在著一些問題：電力企業宣傳工作適應外部環境的能力不強；思想認識上有偏差，創新求實不夠；新聞宣傳與企業業務宣傳脫節，在一定程度上影響了宣傳效果，削弱了整體宣傳攻勢；缺乏統一的策劃和專業性的營銷，不能較好的樹立自己形象；電力宣傳人力資源有限，骨干力量短缺。因此，我們要堅持正確輿論導向，大膽探索，完善機制，練好“內功”。（1）融入中心，堅持正確輿論導向。以正確的輿論引導員工，從而有效地凝聚員工思想，形成推進企業發展的強勁動力和強大合力。（2）大膽探索，構建“大宣傳”格局。發揮正確輿論導向作用，做到內外并重、綜合平衡，形成濃厚的新聞宣傳工作氛圍，真正發揮新聞宣傳工作的作用。（3）加強策劃，實現全方位宣傳。通過企業廣播、電視、網站、報刊、展板、畫冊等媒體形式，擴大宣傳覆蓋面，形成立體宣傳聲勢。（4）練好“內功”，建設強大的新聞宣傳隊伍。不斷健全新聞宣傳組織機構，選擇德才兼備的優秀人才充實新聞宣傳隊伍，并為他們的工作和成長創造良好環境。建設完善新聞宣傳考評機制，規范稿酬發放管理，將新聞宣傳工作納入黨風廉政建設考評內容等，提高自主宣傳的積極性。
總之，當前形勢下，電力企業的新聞宣傳工作是企業軟實力建設的一個重要方面。創新電力企業的新聞宣傳工作，提升新聞宣傳工作能力和水平，充分發揮新聞宣傳作用，營造企業良好發展環境，必將提升企業的軟實力，打造和提升企業核心競爭力，促進企業凝心聚力、和諧發展再上新臺階。
參 考 文 獻
[1]李剛，楊新闖.創新企業新聞宣傳工作之我見[J].新聞愛好者.
2010（6）（上半月）
[2]郭永利，李娜.對做好新形勢下企業宣傳工作的幾點思考[J].陜西工人報.2012（2）
[3]張曉茹.新媒體時代電網企業新聞宣傳之道[J].中國電力企業管理.2010（4）
訊：現在每個網站都有自己的定位，那么應該把網站設計定位在什么地方呢？一般來說，專業的建站公司在為客戶提供網站建設前期，需要進行專業細致的策劃，而策劃的好壞會直接影響網站的運營效果。在一大把網站五金圈第6期在線訪談中，河南中諾機器設備有限公司職員吳密小姐，與網友們探討了“五金企業網站定位”的問題。
吳小姐認為，五金工具企業網站的定位依據：首先要定位五金工具企業優勢在哪里？適于為哪些對象服務？怎么去服務？對于這些都要做一個正確的定位，因為正確定位是企業發展的前提，其目的是能夠揚長避短，從而能夠在競爭中脫穎而出。
一般來說，企業網站按其建設的方向性可分為三類：1、企業宣傳型：宣傳企業形象、擴大企業影響、樹立行業品牌；2、市場開拓型：瞄準目標市場、突出產品特點、開發潛在客戶；3、綜合服務型：增強服務品位、完善服務體系、維系客戶基礎。明確了網站的方向及目標網站建設就可依此進行了。
作為企業宣傳型的網站，在定位時就要明白，這類網站重點在于體現公司本身的精神精華，重點在于介紹公司，提供公司的網絡品牌，那么就要從小細節來注意：比如網站的主要色調、主題設計、核心文化精神等，甚至更小到網站的用詞都要非常的謹慎。并適當加入一些FLASH、公司圖片、員工生活圖片等將是非常有意義的。
對市場開拓型網站，它的目的就在于提升銷售業績，通過網絡營銷產生利潤。因此，在定位時，就要明白網站的重點在于產品信息，要將企業產品信息設計成符合用戶習慣的信息。比如說以前的購物車系統和產品系統是分開的，這樣不太人性化，操作也比較煩瑣，那么就要在每個產品的下方融合購物車按扭，使消費者最大程度上減少網站購物的煩瑣步驟。(來源：慧聰網)
【關鍵詞】微營銷；策略；互聯網
一、微營銷的概念及特點
微營銷是在互聯網背景下微博和微信為代表的互聯網產品出現后產生的概念，主要是以精準的營銷信息為主體，突破電子商務階段單純買賣的關系，將營銷做成一種網狀的傳播與分享。微營銷是以移動互聯網端為媒介，配合網絡媒體和傳統媒體，進行的有計劃的、持續的線上下溝通的一種營銷方式，在持續的溝通過程中對客戶不斷的進行強化，并最終實現客戶價值。在目前的微營銷領域，主要是以微博、微信為主要實現媒介。但是微營銷的概念也不僅表現為微博和微信等產品，隨著互聯網的飛速發展，其涵蓋的范圍在不斷的擴張延伸，比如近年來同樣火熱的微電影、微店等，也是微營銷的范圍。
微營銷的特點是由微營銷的傳播媒介的特點決定的，主要包含了以下一些特點：
首先是傳播速度快。社會化媒體有熟人抱團的顯著特點，這也是因為人們更愿意與那些與自己有著相同背景或者愛好的人交往，并給以充分的信任。在這種社會化媒體背景下，信息的傳播將是裂變性的，微信朋友圈就是最好的例子，營銷完全在受眾無意識的狀態下完成。
其次是目標客戶的精準度高。微營銷的精準也是通過微博和微信的用戶分類實現的，這種分類可以在用戶注冊的時候就實現，也可以通過微博和微信的位置定位等功能來實現，再通過大數據的分析，最終實現目標客戶的精準定位。
再次是成本低。傳統的實物廣告和傳統媒體的廣告成本非常高，有的甚至是以秒來進行計算宣傳費用，但是從微營銷誕生后，這種成本正在不斷的降低。微博目前成為了最好的信息平臺，可以免費的進行危機公關、聲明和權威信息；微信可以通過不斷的朋友圈轉發進行信息的傳播和收集。
二、微營銷的主要形式
微營銷的主要媒介包含了微博、微信和微視頻等，目前市場上的微營銷主要是以微博和微信為主，因此在這里我們主要以微博和微信的營銷形式來分析。
（一）微博營銷方式
1.互動營銷。企業注冊微博后可以在微博上與消費者或者客戶之間進行良性的互動，企業可以通過微博與消費者或客戶之間進行直接的對話。企業可以在微博發起活動、開展各種吸粉活動來增加企業的粉絲數量，同時可以在微博進行各種消費者反饋和消費者信息收集，在不斷的交流過程中，增加消費者對企業的認可程度，增加企業的存在感和知名度。
2.事件營銷。事件營銷在當前最為貼切的描述就是“網紅”，某一個個體可以通過某一件事情通過微博的傳播迅速躥紅。而這種“躥紅”的成本是極為低廉的，可能是消費者的一種自發行為。但是在這種事件營銷的過程中，企業可以在其中適當的加入企業的宣傳信息或者元素，這樣可以在潤物細無聲中實現宣傳的最好效果。
3.情感營銷。情感營銷形式無論是在傳統的營銷中還是在微營銷中都大量的存在，只不過這種微營銷的方式實現起來更為的簡單，也更加的有效果。常見的感情營銷就是專業營銷人員的“軟文”，動之以情，將消費者卷入其中。
（二）微信營銷方式
微信的井噴是在2013年，從此微信一舉超越了微博，受到了營銷界的熱力追捧，隨著移動互聯網的發展，微信營銷的點對點營銷的優勢快速的甩掉了微博。
1.“掃一掃”形式
二維碼關注和支付已經成為當下非常火爆的吸粉方式，目前很多商家都有自己的微信公眾號或者個人賬號，消費者可以直接通過“掃一掃”的方式對商家進行關注，一旦實現關注商家的營銷信息就可以直接對這些關注的客戶進行定點的發送，因此只要粉絲的數目越多，其實現商業價值的機會和數量也就越大。
2.“朋友圈”形式
微信朋友圈自其誕生以來，就以其火爆的傳播速度在坊間擴展開來，目前在我國數億的微信賬號中，大多數都在使用微信朋友圈，刷朋友圈甚至成為了一個時代的熱詞。在刷朋友圈的背后，意味著營銷信息的幾何倍數增長和擴展，因為這種朋友圈的轉發是不受任何限制的。同時由于朋友圈的信息是在所信任的朋友圈子內進行轉發，這種安全的感覺會讓自己成為營銷信息的不自覺宣傳者。
3.線上線下互動
在獲得大量的微信關注之后，微信公眾號就擁有了非常高的市場價值，這時商家就可以通過自己的微信公眾號進行宣傳，最好的方式就是進行折扣或者讓利促銷活動，在這種又便宜可占的心理作用下，會不斷的有新分析加入，同時原有的粉絲也會不斷的增加自己對于產品的忠誠程度。
三、企業提升微營銷效果的策略
（一）提高企業對于微營銷方式的認同度
微博和微信都是目前互聯網環境下的新產物，對于很多企業的經營者而言，這種產品可以用于自己的日常生活中是非常能夠理解和適應，但是這種宣傳形式作為企業宣傳的手段還是有很多的企業存在輕視或者不認同的態度；或者是以一種張貼廣告的形式在經營企業的宣傳窗口，這些無法追上時代步伐的認識，會直接影響微營銷的效果。因此企業需要提升對于微營銷的認同度，通過多種有效和新穎的宣傳方式來對企業進行新形式的宣傳。
（二）聘請專業的運作團隊
在貼吧時代，“水軍灌水”是非常流行的一種方式，我認為也是專業團隊進行微營銷的開始，目前對于微營銷的巨大效能，很多企業還沒有有足夠的認識。需要企業或者商家，在運行微營銷的過程中，聘請專業的微博維系營銷團隊，將微營銷做成企業宣傳的重要工具，不但可以改變企業的落伍形象，也可以在宣傳方便，大大降低成本。
（三）高度重視隱私和安全
作為一個社交平臺，微信和微博的安全隱患還是比較明顯的。在使用微信和微博時，用戶可能面臨著泄露用戶個人信息的危險，這為用戶個人隱私帶來困擾。沒有實名認證以及二維碼的安全問題都是影響微信和微博營銷的隱患。需要企業在宣傳和監督運行的過程中，高度注意，維護企業的信譽和安全。
參考文獻：
[1]于婷婷，基于社會化媒體口碑的營銷傳播策略創新[J].新聞大學，2013（3）
[2]葉靜，社會化媒體語境下企業微博與微信營銷研究[D].廣州，暨南大學，2013（5）
在珠三角區域中，許多城市都有其突出的支柱行業，也因此而聞名國內外。比如佛山的陶瓷、鋁材，江門的摩托車及零配件、五金，東莞和中山的電子、服裝、布料，惠州的電子信息企業等，已經形成以大集團為龍頭、中小企業配套的產業集群。在珠三角地區全部29972個工業企業中，中小企業29653個，占98.9%，而這項統計數據還沒有將年主營業務收入在500萬元以下的非國有工業企業統計在內。
在珠三角中小型企業中，公司架構通常較為簡單。很多企業的老板即為總經理，下設生產部、銷售部、人事部、財務部。有的較小型企業，甚至出現銷售由總經理直接管理，財務部兼管人事等等情形。員工中外地人所占比例較大，大部分企業超過一半以上員工為外地人。流動率一般比較高，某些企業員工年流動率甚至達到200%或以上。
當前，珠三角中小型工業企業員工保障狀況相對偏低，福利很不齊全。在大部分這類企業中，社會保險覆蓋率只在20%至40%之間。團體保險在珠三角中小型工業企業中覆蓋率也相當低，企業年金非常少見。企業主動購買團體保險的意愿并不高，通常需要保險營銷人員的介入和推動。團體保險的費用，一般是社保費用的2%至20%之間，對于絕大部分企業來說，費用可以承擔得起。
與個人保險不同的是，假設一個企業有300人，如果要這300人購買個人保險需要改變300人的想法才能實現，而團體保險只需要改變兩個人甚至一個人的想法，它對于社會穩定的外部正效應非常突出。大力推動團體保險的發展，對于珠三角中小型工業企業的穩定發展具有重要意義。借鑒海外相對成熟經驗，筆者提出一些建議：
第一， 向企業宣傳團體保險的作用和意義
風險和保險意識的灌輸對珠三角中小型工業企業尤為重要。因為在這類企業中，管理架構一般較簡單，管理人員文化素養、管理水平參差不齊，其中很大一部分根本不了解工傷條例、勞動法規定，也缺乏主動性去了解這些與經營息息相關的重要內容，到事故發生時才知道事態嚴重。而對于人員的高流動率，也較少從員工福利方面考慮，因而不斷承受人員流失帶來的成本。
建議政府有關管理部門加強向這類企業宣傳工傷條例、勞動法和團體保險知識，包括利用電視公益廣告、刊登報刊專題、召集企業參加專門會議、派發宣傳資料、行業協會宣傳等渠道。以政府為主導的宣傳可以消除企業對保險營銷人員的警惕和戒心，有利于企業更好地接受保險理念。
第二，給予團體保險稅收優惠政策
目前國家對企業、個人在保險方面沒有太多明確的稅收優惠規定。因此, 我國在具體的稅收優惠政策構建上還需要下功夫。可以借鑒國外的相對成熟的經驗，逐漸放開，最終達到：團體壽險方面，雇員可以不必為雇主所交付的保費繳納所得稅；團體年金方面，借鑒世界大多數國家的做法實行EET 稅制；團體醫療費用保險計劃方面，雇主為雇員繳付的健康保險費可作為稅前業務費用列支，雇主為雇員繳付的保費也不看作其應納稅收入，當雇員收到醫療費用保險金時，保險金額不作為其應稅收入。
第三，保險公司需要提升經營服務素質
團體人身險經營必須以“客戶為中心”, 主動地去分析企業的需要, 為其設計具體的保障計劃。另外,團險銷售人員需要擁有獨特的知識技能, 比如了解各行業的運作特點、精通保險內容、熟悉理賠細節等，才能順利開展業務。因此, 在團險銷售方面, 保險公司應當建設和維護一支技能高、服務意識強的銷售和服務專業團隊。
企業背景：
佛山市南海區展閎機械有限公司成立于2007年，技術力量雄厚，制作設備精良，加工工藝精湛。是一家專業制造貼合機械、涂布機械、自粘機械、壓紋機械、布段后段處理設備、皮革沖孔機械、CNC數控彎管機、倒角機、NC彎管機、盤管校直無屑開料機、多工位管端成型機、旋壓機等及非機械設計的專業公司。經過多年堅持不懈的努力，我司目前已發展成為國內最專業制造皮革機械、彎管機械公司之一。
營銷背景：
由于我們生活在信息時代，所以我們選擇了在互聯網上做推廣，之前也做過百度和谷歌網絡推廣，現在選擇搜狗，因為網絡的影響力遠遠超過我們的預料。搜狗能促使我們發展得更快。
搜索營銷：
1、搜索營銷是要講技巧就是選擇關鍵詞，客戶都通過它們找到我們的產品，所以我們要注重地選擇客戶習慣搜索的關鍵詞，多拓展一些熱門關鍵詞的衍生詞。
2、關鍵詞廣告要在左側、右側都要相互對應，左側可以采取競價，右側固定排名，這樣就形成一個品牌效應，加深了品牌的宣傳。
博客營銷
公司也比較重視博客營銷、論壇發帖等多種網絡營銷方式，來提升公司在網上的品牌知名度，提高網站的瀏覽量，從而提升網站在搜索引擎的收錄量和搜索營銷效果這樣的免費推廣方式，同樣能為公司網站帶來不少的流量。博客營銷讓更多的客戶了解到公司質量第一，信譽至上”
企業背景：
大連新新服裝制造有限公司1994年興建，是一個以工作服生產為主及勞保用品銷售的專業公司，已獲得大連市工作服定點生產單位證書和遼寧省特種勞保用品定點銷售單位證書。公司商標已獲國家注冊。
營銷背景：
由于行業的專業性和面向不同的廠礦企業，所以本公司選擇了在互聯網上做推廣，嘗試過很多網絡推廣方式，認為搜狗的競價服務比較滿意。公司在經過認真調查也發現：通過搜狗知道新新工作服的客戶竟然有30%，使企業品牌在網絡上的影響力大大提高，影響力遠遠超過我們的預期。
營銷經驗分享：
本公司所應用的營銷方式：搜索營銷、網絡廣告、移動營銷、電子商務等。
搜索營銷：
搜索的好處
1、通過網絡推廣企業的品牌;
2、通過網絡可以銷售公司的產品;
3、通過網絡找到公司的客戶群;
4、通過網絡讓客戶很方便的找到本公司。
最為關鍵的一點就是，現在是網絡營銷的時代，如果你的客戶發現你沒有網站，網絡搜索不到你的企業和你的品牌，那么他們會認為你的企業有多小，有多落后。所以企業做搜索營銷推廣相當重要。
網絡廣告：
隨著互聯網的高速發展，網絡廣告被作為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽。同傳統的廣告媒體相比，基于網絡媒介的網絡廣告擁有眾多傳統媒體無法達到的優點，已經受到眾多用戶的青睞。網絡廣告更有其直接感觀性，使公司贏得了更多客戶群。
多事之春，我們除了向英勇頑強一線戰士，一線全力救死扶傷的白衣天使，向不畏艱險國家干部，向無私援助災區人們表示崇高的敬意外。我們不妨做完自己力所能及的事情后。回頭來看看到底有多少企業或者個人利用時事做出了精妙的營銷呢。
借勢時事營銷就是指經營者帶來了一個新的產品概念、新的盈利模式的沖擊。是善于捕捉歷史時機、創造機會通過介入重大新聞事件、將目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者悲、喜、聞見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。換言之，便是通過時事大家關心的時事順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業或產品的知名度、信任度，樹立良好的企業形象，并最終促成產品或服務銷售的營銷策略。
首先是百度，不知大家有沒有注意，百度從去年開始逢節換標志。就最近而言，有人搶圣火，他換了個晶晶保護圣火的標志；地震發生，他換了個汶川地震波擴散的LOGO，并將色調降為灰色；昨天開始又搭了個帳篷，上面飄了幾顆紅心，好溫馨的感覺。每次換LOGO都會讓百度的用戶感覺到簡潔的首頁上傳來的訊息。啊，有人搶圣火，趕快搜索一下最新消息。地震了，為受災群眾感到悲痛，在百度趕緊查找一下我關心的內容，找溫總理的還是找受災群眾的，都可以百度一下。有個帳篷？哦，救援工作已經到了一個段落，找找救出了多少人了？還有多少沒有獲救呢？百度好有人性化哦，百度真好用，你也用百度吧……
其次是時下人氣很高的在線視頻類網站，舉例為優酷網。他的LOGO也是在不停地換啊。最要命的是幾乎每個視頻前面都插入了3秒的廣告，絕對沒有商業廣告，而是關于賑災捐款的。以前最討厭在視頻前面加入廣告了，現在卻每次都安靜地把它看完。這個舉措我認為給它帶來了更多的新注冊用戶，還帶回了更多的老用戶。我不想猜測是不是奧運會開完后優酷網就可以順理成章地在網友上傳的每個視頻前面都插播廣告呢？
家樂福。網友爭議最為廣泛的。該公司的危機公關雖然有點牽強，但已經是最合適最精明的了。具體不再多說。
當然，這個半年也紅了不少個人。有個北京的年輕人，通過建立一個可以用入門知識建立的反某媒體的網站，點擊率和注冊人數飆升至幾十萬。從而一舉成名。當然，我沒有質疑他的動機，而且非常尊敬和佩服他。個人也在他的網站發帖和轉載文章圖片。我只是在探討營銷，不到之處請諒解。
前兩天還看到一個很有爭議的事情。在億萬時尚人士關注的北京車展上，有個女孩奪去了N多人放在名車上的眼球。對，就是那個清潔工。說實話，我也是生平第一次見到那么美麗，那么沉著，那么老練，那么迷人的清潔工。車展還沒結束，各大娛樂節目紛紛報道，“車展驚現美麗清潔工”等標題開始出現在各個角落。剎那間這個女孩被億萬時尚人士所認識。大家都想聽聽這個女孩唱歌怎么樣啊？看看她會不會跳舞啊？于是，她順理成章地被成功地合理地偶然地包裝了……。
成功的包裝？還是刻意的偶然？結果是，她出名了。說了這么多，我想表達的就是，現在有多少企業把握了時事營銷的先機？又有多少企業利用好了時事？但也并不是每個企業每個人都適合的哦。如果考慮不周，策劃不全，反倒會適得其反。
筆者認為，時事營銷的真正內涵也正在于每件時事，大家關注的希望發生的一些做法或作為，已經超出或不止是對時事大事的關注。比如汶川地震事件：企業宣傳重點就是弘揚愛心、英勇頑強、向不畏艱險、不屈不撓的精神。針對企業外部和內部。如何能在這方面多做些文章，對于企業宣傳、品牌的培養以及企業文化的落地，無疑是很有好處的。
訊：初創企業Extole的主要業務是幫助企業管理其在社交媒體上的“擁護者”，從而為企業建立口碑。
Extole允許企業從客戶群中尋找其擁護者，并給他們提供獎勵，從而讓他們在社交網絡上向自己的朋友們推薦該企業。換句話說，Extole讓各類企業可以通過這種方式來建立自己的口碑。Extole的一位發言人比較了Extole與其同行競爭者之間的異同，尤其是Zuberance，他表示：
Zuberance使用凈推介值的方式來識別品牌擁護者，并讓他們在社交網站上發表商品評論。而Extole則可以幫助企業從各類渠道中識別自己的擁護者，如互聯網、電子商務網站、社會渠道和電子郵件等；同時通過提供一定的物質獎勵來讓這些擁護者們直接向朋友推薦相應企業從而建立口碑。Extole能夠讓更多擁護為企業宣傳產品和吸引人氣。
早在2012年6月，Extole就推出了新版平臺。該平臺中加入了來自于Facebook的開放社交圖譜。舉個例子，在Extole的幫助下，TastingRoom.com的游客可以在Facebook上各類酒品的促銷信息，并標注出他們是“想嘗一嘗”、“已經嘗過”還是“非常推薦”。Extole計劃在2013年上半年推出新產品。
“社交媒體營銷正在經歷根本性的轉變。”Extole董事長吉姆巴奈特(Jim Barnett)在新聞會上表示，“市場營銷人員正在將其注意力從簡單地衡量社交活動轉移到驅動可測量的市場投資回報率上來。口口相傳的巨大力量正是這一轉變的關鍵。我們相信，Extole的社交媒體營銷方法將使Extole在新一輪的社交營銷變革中占據獨特地位。”
憑借獨特的業務，Extole此輪獲得了750萬美元的投資。加上前期投資，Extole的融資總額已經達到2990萬美元。（來源：搜狐IT）
訊：首先，老周軟文網再次強調：您要明確軟文是深化品牌的，和硬廣告直接的閱讀率/點擊率等數據不能比。簡單來說，軟文的量肯定是越多越好。但中小企業主要在2點：1)有重大企業活動時，這個時候大力宣傳2)日常傳播，建議一個月1-2次。
網絡軟文營銷，最關鍵的就是新聞源和網頁收錄。其中，新聞源主要看百度新聞源，網頁收錄對于各大搜索來說，門戶網站的收錄都差不多。許多客戶一直沒搞懂新聞源是做什么用的?簡單來說，通過新聞源，網友能快速了解到他想看到的新聞內容，尤其是行業新聞及行業評論。這部分網友對市場敏感度高，對于企業宣傳信息具有閱讀欲望，因為他們往往有一些市場需求才來搜索。此外，就是各中小網站的網站編輯，他們通過新聞源獲取門戶網站的最新內容，進而選擇性的轉載。
老周軟文網的軟文套餐有將近10個百度新聞源，而且全部有正規文章入口，這都是其他發稿公司所不敢承諾的，所以我的套餐才說性價比最高。當然，發稿具體的效果我不評估，這個客戶自己研究，每個人看問題的角度和標準都不一樣。
說到新聞源搜索和網頁搜索，軟文的標題就顯得很重要。一般來說，把您的主關鍵詞放在最前面，同時標題最好讓人看起來是中性的，即“XX行業競爭激烈，企業拼殺網友收益”這類的。許多發軟文的客戶都喜歡用這樣的標題“XX企業持續創新，重金讓利消費者”。中性標題的軟文更能激發網友點擊欲望和其他網站轉載。很多時候，中性標題經常能獲得各種高質量門戶網站的自動轉載，而這樣站一般來說發軟文需要150/站。 （來源：營銷周刊）
關鍵詞：新媒體；新聞學；就業
中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）08-0256-01
一、新媒體環境下，傳媒人才需求現狀
高職新聞采編與制作專業學生的職業范圍主要涉及文化傳播公司、出版社、雜志社、電視臺、報社、企業傳媒、商業傳媒、電視制作公司等。目前，這些行業的人才需求現狀是：
（一）傳統媒體對人才需求趨于飽和，且對人才規格要求提高
傳統媒體經過多年的發展，人才貯備較為充裕，對人才的需求趨于飽和。隨之而來對人才規格的要求也相應提高。比如《人民日報》、《湖北日報》、中央電視臺、湖北電視臺等大型傳統媒體對記者、編輯等采編人才的招聘要求其基本學歷要求是本科以上，且還有其他若干附帶條件。
（二）數字媒體對人才的需求量加大，且注重技術水平
隨著數字電影、數字電視在全國的推廣，數字影視制作人才特別是網絡流媒體和手機電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發展帶來的人才缺口在20萬人左右，尤其在高層次的編導、策劃、制作人才方面存在較大缺口。
新媒體產業對人才的要求是不僅需要熟通傳統采編業務，還需要通曉與之相關的互聯網技術、視覺設計等。新媒體人才需要在掌握信息技術的基礎上，具有一定藝術修養和潛質，能在先進的技術平臺上從事媒體內容創作。
（三）除了大型企業之外，一些中小型企業開始重視企業策劃、企業宣傳，對新聞人才的需求增加，但更需要懂新聞的復合型人才
目前，中國企業由于經營發展、形象宣傳、文化傳播等目的，對企業內部報刊的采編人員、新聞發言人、新聞宣傳總監等人才的需求越來越大，紛紛給出優厚的待遇以招攬有真才實學、又有相關工作經驗的新聞人才。隨著企業加大對企業文化建設的投入和宣傳力度，對新聞人才的需求勢必持續走高。
除了大型企業外，一些發展起來的中小型企業也開始重視企業策劃與宣傳，需要新聞專業人才進行企業形象推廣與營銷活動。
目前，大多數企業對新聞人才的要求首先是滾打摸爬出來的出類拔萃的頂尖高手，需要具有某一方面的特殊才能，如筆頭硬、寫得一手好文章且速度快，最好具有多方面才能，如復合型人才。其次是要有多年工作經驗，對本職工作有鉆研且非常懂行，富有較高職業素質和專業水準。
二、新媒體環境下，高職新聞采編與制作專業學生就業前景分析
（一）除了極少數優秀學生能進入省市級傳統媒體就業之外，其他絕大多數學生在大型傳統媒體就業希望渺茫
由于大型傳統媒體人才需求趨于飽和，且大多數傳統媒體對人才引進的基本學歷要求是本科以上，因此，高職學生除非特別優秀，否則難以進入大型傳統媒體就業。
（二）大量的中小型私營文化傳播公司、影視制作公司將是學生可以瞄準的就業領域
隨著國家大力發展文化產業，大量的中小型私營文化傳播公司、影視制作公司蓬勃發展，對人才需求量較大。這些公司的進入門檻較低，一般學歷要求大專以上，掌握一定的專業技能即可。因此，這些中小型公司是高職學生未來就業的重要領域。
（三）中小型企業的企業宣傳、企業策劃、行政公關等職位將面向具有新聞背景的復合型人才
對高職學生而言，要進入大型企業從事企業宣傳等工作可能難度很大，但是隨著中小型企業對企業形象宣傳的重視，他們也希望招攬到有新聞背景的人才進入企業從事企業宣傳、策劃和行政公關的工作。因此，高職學生可以將就業目標瞄準中小型企業的宣傳、策劃、行政、公關等職位。
（四）有一技之長，懂新媒體運營規律的新聞人才將更受歡迎
