時(shí)間：2023-10-12 16:12:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇房地產(chǎn)廣告平面設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
二年以上工作經(jīng)驗(yàn)|男|25歲（1990年3月9日）
居住地：廣州
電 話：139********（手機(jī)）
E-mail：
最近工作 [ 1年8個(gè)月]
公 司：XXX建筑工程總公司
行 業(yè)：房地產(chǎn)，建筑，安裝，裝潢
職 位：房屋設(shè)計(jì)師
最高學(xué)歷
學(xué) 歷：本科
專 業(yè)：裝璜廣告設(shè)計(jì)
學(xué) 校：廣州市建筑學(xué)院
自我評(píng)價(jià)
本人從事廣告、建筑裝飾、建筑智能化行業(yè)工作多年，全面統(tǒng)籌經(jīng)驗(yàn)豐富，熟悉各自操作流程，有廣泛的社會(huì)資源，擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)洽談、方案設(shè)計(jì)(技術(shù)、施工組織)、 材料采購(gòu)、工程預(yù)結(jié)算、施工管理、企業(yè)形象策劃及營(yíng)銷推廣，熟練運(yùn)用軟件:corldrew、photoshop、freehand、AutoCAD、 Office等，略懂3Dmax、Lightscape。
求職意向
到崗時(shí)間：一個(gè)月之內(nèi)
工作性質(zhì)：全職
希望行業(yè)：房地產(chǎn)，建筑，安裝，裝潢
目標(biāo)地點(diǎn)：廣州
期望月薪：面議/月
目標(biāo)職能：房屋設(shè)計(jì)師
工作經(jīng)驗(yàn)
2013 /7—至今：XXX建筑工程總公司[1年8個(gè)月]
所屬行業(yè)： 房地產(chǎn)，建筑，安裝，裝潢
設(shè)計(jì) 房屋設(shè)計(jì)師
1.負(fù)責(zé)公司內(nèi)部裝修事宜的招標(biāo)、評(píng)標(biāo)。
2.技術(shù)方案設(shè)計(jì)、施工組織方案設(shè)計(jì)、工程監(jiān)理、預(yù)/結(jié)算，整合企業(yè)VI形象。
3.負(fù)責(zé)公司的畫冊(cè)設(shè)計(jì)，平面廣告設(shè)計(jì)，名片的設(shè)計(jì)等工作。
4.平時(shí)的工作方式主要是直接跟客戶溝通和交流，按客戶的要求來(lái)設(shè)計(jì)。
2012/7—2013 /7：XXX工藝廠[1年]
所屬行業(yè)： 家具/家電/工藝品/玩具/珠寶
設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)
1.工藝廠是一間軟體沙發(fā)家具廠，工廠主要是以生產(chǎn)和出口懶人沙發(fā)和豆袋為主。
2.我的工作是負(fù)責(zé)平面設(shè)計(jì)方面的工作。如：產(chǎn)品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品印花的設(shè)計(jì)與制作，產(chǎn)品配色，產(chǎn)品拍照和產(chǎn)品圖片的處理。
3.產(chǎn)品附件的制作如：織嘜、吊牌、洗水標(biāo)、箱嘜、條形碼等的制.，還有參與公司新產(chǎn)品的開發(fā)。
教育經(jīng)歷
2009/9—2013/6廣州市建筑學(xué)院裝璜廣告設(shè)計(jì) 本科
證 書
2012/6 大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)
2010/6 大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)
藍(lán)海清
身份證號(hào)碼
性 別
女
年 齡
31歲
政治面貌
其它
婚姻狀況
已婚
視 力 狀 況
一般
身高(厘米)
170 cm
體重(公斤)
50 kg
民 族
漢族
戶口所在地
南昌市(含區(qū)市縣)
技術(shù)職稱
最 高 學(xué) 歷
大專
現(xiàn)居住地
南昌市(含區(qū)市縣)
畢業(yè)時(shí)間
1990
求 職 狀 態(tài)
待業(yè)
電話、手機(jī)
個(gè)人主頁(yè)
地 址
南昌市南京東路
郵編
330009
受教
育及
培訓(xùn)
狀況
1988年9 月 至 1991年6月
函大
大專
專業(yè)描述：
1988.9-1991.6 中國(guó)書法函授大學(xué)北京第二分校
工
作
經(jīng)
驗(yàn)
摘
要
任職公司名稱: 南昌維納斯婚紗攝影公司 。
1994年10 月 至 1998年3月
美工設(shè)計(jì)
工作職責(zé)和業(yè)績(jī):
從事美工設(shè)計(jì) 櫥窗設(shè)計(jì)
任職公司名稱: 江西黑五類食品有限公司 。
2002年3 月 至 2006年3月
市場(chǎng)部經(jīng)理
工作職責(zé)和業(yè)績(jī):
任職公司名稱: 晶帝商務(wù)大酒店 。
2006年5 月 至 2008年8月
企劃部經(jīng)理和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理
工作職責(zé)和業(yè)績(jī):
任職公司名稱: 江西名駿置業(yè)有限公司 。
市場(chǎng)策劃經(jīng)理兼平面設(shè)計(jì)
工作職責(zé)和業(yè)績(jī):
1 從事房地產(chǎn)廣告平面設(shè)計(jì), 2 負(fù)責(zé)項(xiàng)目的品牌管理、整合優(yōu)化策劃推廣過程 3 把控廣告宣傳 4 具備良好的媒體資源。
求職意向
現(xiàn)從事行業(yè)：
建筑工程/房地產(chǎn)/建材
現(xiàn)從事職業(yè)：
渠道/分銷總監(jiān)
現(xiàn)職位級(jí)別：
高級(jí)職位（管理類）
期望月薪：
4500-6000元
目前月薪：
面議
可到崗時(shí)間：
期望工作性質(zhì)：
全職
欲工作地區(qū)：
江西省、南昌市(含區(qū)市縣)、未提供
欲從事行業(yè)：
建筑工程/房地產(chǎn)/建材
欲從事職業(yè)：
渠道/分銷總監(jiān)
技能特長(zhǎng)
書法 繪畫 攝影 文案
外語(yǔ)水平
第一外語(yǔ):英語(yǔ) 普通英語(yǔ)四級(jí)
第二外語(yǔ):英語(yǔ) 普通英語(yǔ)四級(jí)
興趣愛好
愛好攝影，音樂和旅游
關(guān)鍵詞：色彩構(gòu)成;平面設(shè)計(jì);色彩知覺;生理規(guī)律;運(yùn)用
一、色彩構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)中的重要性
色彩構(gòu)成在生活當(dāng)中運(yùn)用的非常廣泛，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中更是運(yùn)用的很多，生活來(lái)源于設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)啟發(fā)靈感，平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中是運(yùn)用的非常廣泛，而色彩構(gòu)成又是平面設(shè)計(jì)當(dāng)中非常重要的基礎(chǔ)課程，因此色彩構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中是非常重要的。我們經(jīng)常見到的招貼，版式設(shè)計(jì)，房地產(chǎn)廣告等等，色彩構(gòu)成在這些設(shè)計(jì)中都是有所體現(xiàn)的，可見色彩構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)中的重要。
二、把握色彩知覺及生理規(guī)律
我們知道由于人類視覺生理特性往往不能客觀反映色彩原貌而形成了真是感覺和現(xiàn)實(shí)的差別，所以我們?cè)趯W(xué)習(xí)色彩構(gòu)成的時(shí)候首先必須知道人的視覺生理規(guī)律，這樣才可以對(duì)我們學(xué)習(xí)色彩構(gòu)成有指導(dǎo)的意義。
色彩視覺理論發(fā)展經(jīng)理了一百多年的歷史，最初是英國(guó)的醫(yī)學(xué)、物理學(xué)家T.Young提出的人眼在視網(wǎng)膜中有三種神經(jīng)纖維的假象，被稱為三色學(xué)說，后來(lái)德國(guó)的生理、物理學(xué)家H.L.F.VonHelmholtz有所發(fā)展，再后來(lái)經(jīng)過無(wú)數(shù)人的新的發(fā)現(xiàn)，每位發(fā)現(xiàn)者對(duì)色彩知覺和生理規(guī)律都有不一樣的解釋。但不管色彩構(gòu)成的新的概念和生理規(guī)律發(fā)展到那種地步，最起碼我們對(duì)色彩構(gòu)成最基本的規(guī)律是一致的。
我們每一個(gè)人身體素質(zhì)和審美標(biāo)準(zhǔn)的不一致，都會(huì)導(dǎo)致我們對(duì)色彩構(gòu)成的生理現(xiàn)象產(chǎn)生不一樣的感覺，所以我們?cè)趯W(xué)習(xí)色彩構(gòu)成的時(shí)候一定要掌握基本的色彩生理規(guī)律，色彩守恒，色覺相繼對(duì)比，色反差等。色彩知覺有不同感受，有明適應(yīng)和暗適應(yīng)，還有色彩的錯(cuò)視與幻覺，這個(gè)和平面構(gòu)成基本上一直的，因此我們運(yùn)用色彩構(gòu)成在我們的平面設(shè)計(jì)中的時(shí)候就必須掌握色彩知覺和色彩的生理規(guī)律，適當(dāng)運(yùn)用到我們平面設(shè)計(jì)中。
三、掌握色彩對(duì)比與調(diào)和
色彩的對(duì)比與調(diào)和是有自己的原理的，從一定意義上講，色彩配合都帶有一定的對(duì)比關(guān)系，因?yàn)楦鞣N色彩在我們構(gòu)圖的時(shí)候并不是孤立出現(xiàn)的，而總是處于某種色彩的環(huán)境中。因此色彩的對(duì)比作用在平面設(shè)計(jì)中總是客觀存在的。色彩調(diào)和在整個(gè)平面設(shè)計(jì)當(dāng)中是很重要的，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中色彩的調(diào)和就是平衡整個(gè)畫面的，為整個(gè)畫面帶來(lái)了和諧美感的，因此在掌握色彩的對(duì)比和調(diào)和中要善于把握色彩構(gòu)成的統(tǒng)一與變化、底色和圖形色、色平衡、節(jié)奏與韻律，明白色彩在整個(gè)畫面上的相關(guān)性，明白色彩構(gòu)成的自身的屬性。
四、運(yùn)用色彩的感情及心理效應(yīng)
色彩是有感情的，每一種色彩分別代表著不同的感情傾向，學(xué)會(huì)和運(yùn)用色彩的感情和心理效應(yīng)就可以在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中發(fā)揮出作品的良好效果。在我們?cè)O(shè)計(jì)有主題的平面作品加入色彩的感情因素就會(huì)給作品帶來(lái)生命力。
黃色給人一種鮮明、純潔的感覺，會(huì)讓人聯(lián)想到遍地輝煌的金秋時(shí)節(jié)，涌現(xiàn)喜悅歡快的情緒。橙色給人一種艷麗、歡快的感覺。紅色給人一種醒目、振作精神、感受到興奮、熱烈和不安。紫色給人一種陰森、冷酷、高貴的感覺。藍(lán)色給人一種憂郁、憂傷。綠色給人一種生命力。每一種顏色都是不同的色彩感情，都是在人的心理效應(yīng)影響下的不同感受。學(xué)會(huì)掌握這些色彩的特性，可以科學(xué)合理的運(yùn)用到我們的平面設(shè)計(jì)中，而平面設(shè)計(jì)也是需要色彩構(gòu)成在的不同特性來(lái)表達(dá)作品的。
五、色彩構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
（一）色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一種，廣告設(shè)計(jì)是在我們生活當(dāng)中經(jīng)常看見，廣告設(shè)計(jì)就是以獨(dú)特的視角加上夸張的手法，引起顧客的注意，而色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中必不可少，必須合理夸張，以達(dá)到即個(gè)性突出又美觀大方，使得廣告設(shè)計(jì)達(dá)到它應(yīng)有的傳媒魅力。
（二）色彩構(gòu)成在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用
招貼設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)的一種，招貼設(shè)計(jì)要求畫面有視覺感染力，注重主題與背景的關(guān)系，關(guān)注畫面的色彩平衡，對(duì)色彩構(gòu)成中的協(xié)調(diào)統(tǒng)一要求非常高，在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩構(gòu)成扮演著不可或缺的成分。合理運(yùn)用好色彩構(gòu)成才能在招貼設(shè)計(jì)中關(guān)注畫面的平衡感，把握畫面的層次，注意畫面色彩的面積大小，明度和純度的程度，主題和背景的關(guān)系，只有這樣才能設(shè)計(jì)出好的招貼設(shè)計(jì)作品。
（三）色彩構(gòu)成在版式設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用
版式設(shè)計(jì)注重畫面的構(gòu)成關(guān)系要多一些，根據(jù)每一幅作品的不同要求，對(duì)版式的設(shè)計(jì)也是不一樣的。在版式設(shè)計(jì)中色彩構(gòu)成中的色彩的對(duì)比和調(diào)和運(yùn)用的是比較多的，任何一個(gè)元素在畫面當(dāng)中都不是孤立的存在的，因此在整個(gè)的版式設(shè)計(jì)中，單獨(dú)的色彩構(gòu)成畫面是不豐富的，因此注重版式設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩的構(gòu)成的法則是要合理運(yùn)用的。
六、小結(jié)
色彩構(gòu)成是平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的基礎(chǔ)課程，在色彩構(gòu)成中要善于把握色彩的知覺和生理規(guī)律，掌握色彩的對(duì)比和色彩的調(diào)和，明白色彩的感情和心理效應(yīng)。色彩構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中運(yùn)用非常廣泛，我們經(jīng)常看到的房地產(chǎn)廣告，廣告設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)，招貼設(shè)計(jì)等等，所有設(shè)計(jì)具有相關(guān)性，色彩構(gòu)成是設(shè)計(jì)出既有對(duì)比又有統(tǒng)一的和諧畫面，因此在我們所要表達(dá)我們每一個(gè)有主題的設(shè)計(jì)時(shí)，都要把與色彩構(gòu)成相關(guān)的那部分合理運(yùn)用，設(shè)計(jì)出好的作品給人們欣賞。
參考文獻(xiàn) ：
建筑動(dòng)畫是指為表現(xiàn)建筑以及建筑相關(guān)活動(dòng)所產(chǎn)生的動(dòng)畫影片。它通常利用計(jì)算機(jī)軟件來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖，讓觀眾體驗(yàn)建筑的空間感受。目前來(lái)看，建筑動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)的市場(chǎng)需求是很大的，但是專業(yè)的技術(shù)人才卻是供不應(yīng)求。
建筑動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)的涉及面很廣，學(xué)習(xí)建筑動(dòng)畫設(shè)計(jì)專業(yè)可以從事很多工作，如：動(dòng)漫動(dòng)畫設(shè)計(jì)，動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)，動(dòng)畫設(shè)計(jì)，游戲動(dòng)畫設(shè)計(jì)，廣告策劃，影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)等相關(guān)工作。
目前社會(huì)上專業(yè)的建筑動(dòng)畫設(shè)計(jì)人不到1000人，很多房地產(chǎn)、動(dòng)漫公司更是開出高價(jià)招聘技術(shù)型建筑動(dòng)畫設(shè)計(jì)人才，預(yù)計(jì)近幾年建筑動(dòng)畫設(shè)計(jì)人才的缺口將達(dá)到50萬(wàn)。因此，建筑動(dòng)畫就業(yè)前景很好。
（來(lái)源：文章屋網(wǎng) ）
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，掌握室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，具備制作室內(nèi)、室外設(shè)計(jì)效果圖及施工圖，以及完成不同類型工程項(xiàng)目的方案設(shè)計(jì)能力，從事室內(nèi)設(shè)計(jì)、園林景觀設(shè)計(jì)、建筑外立面設(shè)計(jì)以及室內(nèi)外環(huán)境工程的施工指導(dǎo)與項(xiàng)目管理工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)就業(yè)方向
本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在建筑設(shè)計(jì)研究院、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)或工程公司、景觀設(shè)計(jì)工程公司等各類相關(guān)行業(yè)企業(yè)從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)工作，可在大專院校等教育單位從事該專業(yè)的教學(xué)工作，也可在房地產(chǎn)開發(fā)公司或政府部門從事城市規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)管理以及相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用工作。
從事行業(yè)：
畢業(yè)后主要在家居、建筑、廣告等行業(yè)工作，大致如下：
1 家居/室內(nèi)設(shè)計(jì)/裝潢;
2 建筑/建材/工程;
3 廣告;
4 房地產(chǎn);
5 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù);
6 新能源;
7 家具/家電/玩具/禮品;
8 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播。
從事崗位：
畢業(yè)后主要從事室內(nèi)設(shè)計(jì)師、軟裝設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師助理等工作，大致如下：
1 室內(nèi)設(shè)計(jì)師;
2 軟裝設(shè)計(jì)師;
3 設(shè)計(jì)師助理;
4 平面設(shè)計(jì)師;
5 景觀設(shè)計(jì)師;
6 設(shè)計(jì)師;
7 空間設(shè)計(jì)師;
8 室內(nèi)設(shè)計(jì)師助理。
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)就業(yè)前景
現(xiàn)代人們生活水平和公共場(chǎng)所消費(fèi)檔次的提高，設(shè)計(jì)也由過去偏重于硬件設(shè)施環(huán)境的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉熘匾暼说纳怼⑿袨椤⑿睦憝h(huán)境創(chuàng)造等更廣泛和更深意義的理解，除了美觀外還要有藝術(shù)性、欣賞性、創(chuàng)造聯(lián)想性等，是近年來(lái)的一個(gè)新興的行業(yè)。
關(guān)鍵詞：廣告；中國(guó)元素；設(shè)計(jì)理念
一 引言
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了很快提高，同時(shí)也更加享受精神生活，提高了對(duì)文化質(zhì)量的重視。受到這種大環(huán)境的影響，平面設(shè)計(jì)理念面臨著較大的挑戰(zhàn)。人們逐漸提高了對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的審美程度，并且提出了更高的要求，一方面，設(shè)計(jì)師所表現(xiàn)出的藝術(shù)形式應(yīng)該是自由、創(chuàng)新；另一方面，中國(guó)設(shè)計(jì)師非常留戀使用傳統(tǒng)的文化形式，更加重視對(duì)中國(guó)元素的使用。這樣保證了廣告具有鮮明的表現(xiàn)活力，而且具有更加濃郁的中國(guó)風(fēng)。
二 在平面廣告中融入中國(guó)元素的原因
（1）中國(guó)元素內(nèi)在表現(xiàn)形式和自身價(jià)值
中國(guó)的哲學(xué)文化在春秋時(shí)期已經(jīng)趨于完美，在道中文化中講究天和人、人與我、身連心，追求一種關(guān)聯(lián)和平衡，持中而兩不偏，用有限的生命力量自然的表現(xiàn)出無(wú)限的意義，表達(dá)出在超脫自我的情況下享受樂趣的境界。這就表現(xiàn)出了“元素”的含義，元代表開始；素代表沒有收到污染的綿薄，中國(guó)元素的表現(xiàn)手法大多追求整體意境。中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，繼承了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。中國(guó)元素就像一個(gè)裝滿寶藏的金庫(kù)，不斷給人以震撼和驚喜。很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都可以很好的使用中國(guó)元素，其作品表現(xiàn)除了中國(guó)文化的特點(diǎn)，這種精髓內(nèi)容無(wú)法被取代。從外國(guó)作品運(yùn)用中國(guó)元素這一點(diǎn)可以看出，中國(guó)元素已經(jīng)逐漸成為文化和經(jīng)濟(jì)的代名詞。中國(guó)元素讓中國(guó)人重新審視自我，不斷開拓和挖掘傳統(tǒng)文化并融合到現(xiàn)在應(yīng)用中，它重新塑造了民族精神和信心。
（2）使用中國(guó)元素的具體現(xiàn)象
中國(guó)申奧標(biāo)志五環(huán)太極是陳紹華優(yōu)秀代表作之一，他使用的是傳統(tǒng)“同心結(jié)”的藝術(shù)方案，并在其中使用五環(huán)的經(jīng)典顏色。在圖案中表現(xiàn)出了一個(gè)人在打太極拳的姿態(tài)，簡(jiǎn)單的動(dòng)作、優(yōu)美的線條、和諧的寓意、爆發(fā)的力量，代表著各國(guó)之間的團(tuán)結(jié)、互助、交流。將中國(guó)元素太極融入到標(biāo)志當(dāng)中，不但表現(xiàn)出了民族氣息，而且蘊(yùn)含了現(xiàn)代美元素。這個(gè)標(biāo)志也在北京奧申委中正式使用，這是北京奧運(yùn)形象了主要內(nèi)容，也成為了奧運(yùn)歷史上最有活力和內(nèi)涵的標(biāo)識(shí)之一。這個(gè)奧運(yùn)標(biāo)志，即“舞動(dòng)的北京”，具有極為豐富的文化底蘊(yùn)，把北京奧運(yùn)會(huì)的主題表現(xiàn)的淋漓盡致。這個(gè)標(biāo)志運(yùn)用我國(guó)篆刻和書法為手段，把獨(dú)特的藝術(shù)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的精神結(jié)合在一起，充分體現(xiàn)出奧林匹克精神。其中構(gòu)建出的人物與漢字“京”極為相似，運(yùn)用傳統(tǒng)的書法形式表現(xiàn)出來(lái)，代表著主辦城市北京；線條優(yōu)美的舞者，表現(xiàn)出了中國(guó)人民辦好奧運(yùn)會(huì)的希望和對(duì)全世界友人的熱情。
（3）把中國(guó)元素運(yùn)用到平面廣告中
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，世界中很多品牌都與我國(guó)文化緊密相連。公國(guó)平面設(shè)計(jì)師很喜歡運(yùn)用中國(guó)元素，在廣告中使用古代建筑、風(fēng)水、書法、篆刻、京劇臉譜、皮影、武術(shù)等中國(guó)元素。例如：中國(guó)水墨畫是一種極為特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將其引入平面設(shè)計(jì)中，受到現(xiàn)代化設(shè)計(jì)師的廣泛關(guān)注。世界著名的設(shè)計(jì)大師約翰·伊頓，對(duì)我國(guó)古代山水繪畫理論進(jìn)行研究分析，并要求其學(xué)生不斷學(xué)習(xí)中國(guó)山水畫。韓國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師安尚秀在對(duì)其設(shè)計(jì)理念進(jìn)行講述時(shí)，提到了我國(guó)繪畫藝術(shù)理論中兩句經(jīng)典術(shù)語(yǔ)：計(jì)白當(dāng)黑與虛實(shí)相生，說明在他優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，蘊(yùn)含著渾厚的中國(guó)繪畫氣息，并且受其影響非常深刻。經(jīng)過設(shè)計(jì)大師講述他們與中國(guó)山水畫的緣分可以看出，現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)可以從中國(guó)山水畫或者水墨畫中受到啟發(fā)的，并且讓平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)出更高的現(xiàn)代氣息，而且還不缺乏中國(guó)傳統(tǒng)文化。平面設(shè)計(jì)把現(xiàn)代和傳統(tǒng)相互結(jié)合，更加表現(xiàn)出了簡(jiǎn)約、形象、意境等獨(dú)特藝術(shù)氣息的美感，讓具有中國(guó)元素的設(shè)計(jì)作品獨(dú)占鰲頭。有些房地產(chǎn)廣告中也使用了多種水墨藝術(shù)，不但提高了廣告的美感程度，而且對(duì)人們也是一種吸引，平面廣告的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵也隨之提高。
（4）中國(guó)元素在平面設(shè)計(jì)中的有效使用
我國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中蘊(yùn)含了大量的中國(guó)元素，合理的對(duì)其進(jìn)行使用和挖掘可以使平面廣告作品表現(xiàn)出更多的藝術(shù)美感，但是，在日常的設(shè)計(jì)當(dāng)中，如果對(duì)其不能進(jìn)行合理的使用，不但對(duì)美觀沒有提高，而且會(huì)產(chǎn)生很多的負(fù)面影響，應(yīng)該與實(shí)際內(nèi)容想結(jié)合，表現(xiàn)出中國(guó)元素自身具備的價(jià)值，體現(xiàn)出廣告的真正內(nèi)涵，對(duì)廣告的表現(xiàn)能力不斷加強(qiáng)，這是使用中國(guó)元素的最初理想和意義。專業(yè)人士認(rèn)為：中國(guó)元素在工業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中的使用應(yīng)該以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，不能離開文化而單獨(dú)存在，粗淺的元素不能完全展現(xiàn)出我國(guó)文化的底蘊(yùn)，不能是設(shè)計(jì)產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴的特點(diǎn)。中國(guó)元素在設(shè)計(jì)當(dāng)中不需要特意展現(xiàn)，順其自然的表現(xiàn)最為合理，在使用當(dāng)中，很多符合不可以隨意使用，否則讓設(shè)計(jì)作品更加呆板和普通。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)教授嚴(yán)揚(yáng)稱，在設(shè)計(jì)的過程中，不能執(zhí)意追求藝術(shù)特點(diǎn)而強(qiáng)加在作品之上，它表現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)文化的深情流露。設(shè)計(jì)的內(nèi)涵中充分表現(xiàn)出文化，這是國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師喬治·亞羅的理解。他認(rèn)為的設(shè)計(jì)不僅僅是一種視覺表現(xiàn)，更加是融會(huì)多門學(xué)科，需要設(shè)計(jì)大師多方面的閱歷和理解，這需要設(shè)計(jì)師具有豐富的文化積累。所以，是否能在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出文化的意義，是否可以讓中國(guó)元素合理的融會(huì)到設(shè)計(jì)中，需要設(shè)計(jì)師的文化和環(huán)境共同塑造。怎么樣才能讓中國(guó)元素合理的運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中？首先應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行合理性分析，對(duì)需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行堅(jiān)定和概念理解，最主要的是讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的目光；其次，對(duì)鏟平的深層文化進(jìn)行不斷挖掘，對(duì)產(chǎn)品的作用和特點(diǎn)全面的進(jìn)行分析，把握產(chǎn)品的文化精髓和急于表現(xiàn)的內(nèi)容，不斷進(jìn)行在創(chuàng)作和思考；最后對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念提出一個(gè)完整的可行性方案，把中國(guó)元素融入到設(shè)計(jì)方案當(dāng)中，要考慮到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的整體美感和表現(xiàn)的主題意義。
三?結(jié)語(yǔ)
隨著設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，很多平面廣告設(shè)計(jì)中都融入了中國(guó)元素，不但表現(xiàn)出了產(chǎn)品的外在特征，而且是對(duì)內(nèi)涵文化的有力詮釋。這需要設(shè)計(jì)大師們不斷進(jìn)行努力，讓廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式更加完美，使廣告設(shè)計(jì)的道路越走越寬。
1.市場(chǎng)調(diào)研粗淺、營(yíng)銷失誤。項(xiàng)目前期，開發(fā)商沒有認(rèn)真做市場(chǎng)調(diào)研盲目上馬，導(dǎo)致完工后，樓盤自身存在著這樣或那樣的毛病，消費(fèi)者難以接受，從而影響樓盤的銷售。主要問題如下：(1)定位偏差：有的開發(fā)商不重視前期市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷策劃，產(chǎn)品定位偏離目標(biāo)顧客，造成產(chǎn)品銷售不暢。主要有定位過高、定位過寬、定位超前的問題。(2)設(shè)計(jì)問題：建筑產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)是建立在目標(biāo)市場(chǎng)確認(rèn)的基礎(chǔ)上根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)制定的，否則就會(huì)受到其他替代產(chǎn)品的威脅。在營(yíng)銷失誤方面：(1)銷售沒有全程策劃：所謂的全程策劃是指銷售商從設(shè)計(jì)規(guī)劃開始，對(duì)項(xiàng)目的建筑風(fēng)格、平面設(shè)計(jì)，客戶定位等均和開發(fā)商一起完成。朝向，采光、樓層較差的單元一般在開盤時(shí)就首先以低價(jià)格推出，這種方式容易被買家接受，一些較差的單元留到最后賣困難會(huì)大得多。(2)樓盤推出時(shí)機(jī)不當(dāng)：房地產(chǎn)投放市場(chǎng)也應(yīng)該具備：“天時(shí)、地利、人和”，天時(shí)好就是要恰當(dāng)?shù)乩煤暧^環(huán)境和推出樓盤的時(shí)機(jī)，認(rèn)清大勢(shì)隨行就市在地利與人和都到位的條件下，將產(chǎn)品在此最佳的機(jī)會(huì)點(diǎn)拋出，以取得最好的銷售業(yè)績(jī)。(3)營(yíng)銷推廣不利。能否采取較為合理的推廣手段也將直接影響到產(chǎn)品的銷路，如果沒有有效的推廣手段，就很難打開產(chǎn)品市場(chǎng)。
2.開發(fā)商缺乏實(shí)力、新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)。開發(fā)商作為項(xiàng)目的實(shí)施者，是否具有實(shí)力，是影響房地產(chǎn)銷售進(jìn)度的一個(gè)重要問題。房地產(chǎn)屬于特殊商品，具有投資大、風(fēng)險(xiǎn)大、周期長(zhǎng)、資金回收慢等特點(diǎn)。而有些開發(fā)商在投資運(yùn)作過程中由于資金不到位，沒有充足的資金來(lái)保障項(xiàng)目工程的順利進(jìn)行，影響了工程進(jìn)度，延緩樓盤交接的時(shí)間，造成客戶投訴，進(jìn)而影響產(chǎn)品的銷路。從顧客角度來(lái)說，有的客戶對(duì)于落成的現(xiàn)房缺乏想象空間，反而去追捧那些精美的樓書上吹鼓的更超前更高檔、更有想象空間的期樓。這種這山望著那山高的消費(fèi)心態(tài)，加上顧客會(huì)貨比三家，也是滯銷的主要原因之一。
3.缺乏品牌意識(shí)。“急功近利”的思維方式和行動(dòng)取向，企業(yè)的成功和發(fā)展是建立在消費(fèi)者的基礎(chǔ)上的，顧客是企業(yè)的衣食父母，只有顧客認(rèn)可你并購(gòu)買你所生產(chǎn)的產(chǎn)品，企業(yè)才有利潤(rùn)，才能發(fā)展。但是，有的開發(fā)商看到市場(chǎng)需求旺盛，想撈一把就走，這種做法是不可取的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有1000億“豆腐渣”工程，與這種“急功近利”的思維方式和行動(dòng)取向有很大的關(guān)系。在這種心態(tài)的驅(qū)使下，開發(fā)商不重視質(zhì)量而講速度，不注重樓盤和企業(yè)品牌的樹立，當(dāng)然影響樓盤銷售。
二、滯銷樓盤的銷售理念與技巧
1.重新定位產(chǎn)品與市場(chǎng)。(1)改進(jìn)產(chǎn)品功能：有的樓盤滯銷，是由于戶型結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重功能缺陷。因?yàn)椋苌儆腥藭?huì)花巨資買一套使用極不方便的房子。這其實(shí)也是全國(guó)空置房面積年年增加的重要原因。如某高檔小區(qū)，20套原本看好的四房卻成了庫(kù)存，開發(fā)商聘請(qǐng)營(yíng)銷策劃人員，經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)原來(lái)不少客戶認(rèn)為，該戶型房間太多而臥室面積又普遍偏小，于是營(yíng)銷策劃人員建議開發(fā)商將其改為三房，果然很快售磬。改進(jìn)產(chǎn)品這一方式對(duì)寫字樓和商鋪來(lái)說，運(yùn)用較多。但住宅產(chǎn)品戶型的改動(dòng)一般是大面積改小、小面積改大等。(2)市場(chǎng)重新定位：一般是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，才能維持持續(xù)銷售期。如南山金融中心，原名“輝煌大廈”，在停工三年之后世聯(lián)介入，世聯(lián)所做的第一件事也是市場(chǎng)重新定位，經(jīng)調(diào)查得知，該項(xiàng)目的周邊，是一批中小企業(yè)主，就是該項(xiàng)目的目標(biāo)顧客。因此，世聯(lián)針對(duì)這些客戶的特點(diǎn)，建議開發(fā)商對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了改進(jìn)，如取消集中空調(diào)、將面積變小，并編寫了一本《完全工作手冊(cè)》，在該手冊(cè)里，詳細(xì)列出了在該棟大廈辦企業(yè)的種種優(yōu)勢(shì)，如周邊有哪些政府部門、有哪些運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、有哪些酒樓、周邊商家的服務(wù)范圍，甚至給出這些部門、商家的電話號(hào)碼、聯(lián)系方式等內(nèi)容，甚至告知買家在該大廈辦公，周末是否必須付空調(diào)費(fèi)這些細(xì)節(jié)上的問題。最后，僅憑這樣一本手冊(cè)就完成了銷售。
2.采用降價(jià)與廣告策略、創(chuàng)新營(yíng)銷手段。降價(jià)是處理滯銷樓盤的一個(gè)最常見的方法，也是開發(fā)商和商用得最多的一種方式。降價(jià)有多種方式，有的是明降，如廣告大降價(jià)、大讓利；有的是暗降，即隱性降價(jià)。如降低首期款、送裝修套餐、送家電套餐、免若干年的物業(yè)管理費(fèi)、送花園、送綠化等，這些頗具人情味的降價(jià)方式所起的作用非常有效。但降價(jià)有利也有弊。首先是開發(fā)商損失利潤(rùn)；其次是損害前期購(gòu)買者利益，讓他們覺得不平衡，從而傷害開發(fā)商品牌形象。因此，開發(fā)企業(yè)應(yīng)慎重對(duì)待。有些樓盤價(jià)格降到極限、廣告的投入也很大，但依然無(wú)人理睬，這時(shí)就要換一種思維方式，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，以達(dá)到銷售的目的。深圳的“福源花園”二期就是一個(gè)成功的例子。“福源花園”位于保稅區(qū)旁，優(yōu)點(diǎn)是周圍環(huán)境安靜，缺點(diǎn)是位置較偏，不太引人注意。二期尾盤銷售時(shí)曾有過幾次降價(jià)，均價(jià)每平方米降至4900多元，廣告也打了不少，但市場(chǎng)幾乎沒有反應(yīng)。采用試住這一方式后，僅兩周時(shí)期便完成了銷售，55套住宅全部售出，同時(shí)單位售價(jià)比原來(lái)上漲了15%。
3.制定目標(biāo)各個(gè)擊破。對(duì)于剩下的尾樓，開發(fā)商與專業(yè)策劃人員仔細(xì)研究，對(duì)每一套剩下的房子都進(jìn)行仔細(xì)研究，與周圍樓盤比較，提煉出其優(yōu)點(diǎn)，找出缺點(diǎn)，制定詳細(xì)的突圍計(jì)劃，會(huì)提高銷售的成功率。如“碧天云”項(xiàng)目可以說是以此方法處理尾盤的一個(gè)典型代表。“碧天云”位于北環(huán)路以北，是深圳市近幾年來(lái)最有特色住宅項(xiàng)目之一，其獨(dú)特的嶺南建筑風(fēng)格在深圳住宅市場(chǎng)可以稱得上是獨(dú)樹一幟，外立面十分引人注目，開發(fā)商因有前面的“碧荔花園”的成功，因此，對(duì)這個(gè)項(xiàng)目非常樂觀，寄予的希望頗高。但盲目樂觀的結(jié)果是“碧天云”的銷售一波三折，前三個(gè)月只賣出100多套，后勁跟不上，出現(xiàn)一個(gè)滯銷期。開發(fā)商聘請(qǐng)了專業(yè)程度較高的商聯(lián)合銷售，由賣名字、賣風(fēng)格，轉(zhuǎn)為賣生活、賣實(shí)質(zhì)、賣功能的策略，共同制定了認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)各個(gè)擊破的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，對(duì)每一套剩下的房子都進(jìn)行仔細(xì)研究，這樣售樓小姐在介紹時(shí)，優(yōu)缺點(diǎn)清楚，成功率大幅提高。
參考文獻(xiàn)：
[1]高炳華.房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷.武漢：華中科技大學(xué)出版社，2004.
[2]吳翔華.房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷.南京：東南大學(xué)出版社，2005.
關(guān)鍵詞：書法藝術(shù)；意境；前景
書法藝術(shù)起源于中國(guó)，盛行于中國(guó)，是中華文明的代表。讓中國(guó)傳統(tǒng)回歸生活，讓中國(guó)藝術(shù)深入人心是每位藝術(shù)設(shè)計(jì)者的歷史任務(wù)和重大使命。作為新一代平面設(shè)計(jì)者，我們有責(zé)任對(duì)漢字書法藝術(shù)的自身魅力在視覺功能上進(jìn)行不斷地研究和挖掘，在表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法等方面進(jìn)行不斷創(chuàng)新，讓中國(guó)書法藝術(shù)在世界平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中應(yīng)用廣泛。就此，我全面收集了國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，分析總結(jié)了書法藝術(shù)在各類平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀，并對(duì)其應(yīng)用前景做了理性的分析展望。
1中國(guó)書法藝術(shù)簡(jiǎn)介
（1）書法藝術(shù)的概念。書法，主要指研究文字書寫的規(guī)律和用筆用墨的技法。但單有這一點(diǎn)，并不能完全概括藝術(shù)意義上的書法。書法是一種線條運(yùn)動(dòng)構(gòu)成的空間形態(tài)視覺藝術(shù)，也是獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)。書法是漢字的書寫藝術(shù)，以線條為載體，運(yùn)用筆法、墨法、章法等形式要素進(jìn)行創(chuàng)作，從而形成富有美感的藝術(shù)作品。
（2）書法的文化價(jià)值。中國(guó)書法藝術(shù)以漢字為載體，講究漢字的間架結(jié)構(gòu)、筆法墨色、章法布局等。以“文字”人手，卻不是簡(jiǎn)單的書寫文字，尤為強(qiáng)調(diào)書家的氣韻、精神風(fēng)貌以及個(gè)人想象創(chuàng)造的能力。正所謂“字如其人、畫如其人”，應(yīng)該就是這個(gè)意思吧。匠心獨(dú)具地創(chuàng)造線條的藝術(shù)，形成了各種風(fēng)格不同的字體，展現(xiàn)了中華民族獨(dú)特的審美思想和文化價(jià)值取向，是一種最能體現(xiàn)中華民族審美情趣的藝術(shù)。
（3）書法在現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的主要形式。平面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)構(gòu)成效果，即用點(diǎn)、線、面這三種基本要素從二維的平面空間中去分割、組合、構(gòu)成新的有設(shè)計(jì)感的畫面，以體現(xiàn)整個(gè)作品和諧統(tǒng)一的效果。中國(guó)書法注重的是點(diǎn)、線、面的變化統(tǒng)一。其筆法、章法的正確運(yùn)用，也正是為了通過對(duì)點(diǎn)線的有序排列，從而體現(xiàn)出節(jié)奏美和韻律美。正因?yàn)槎哂兄@樣的相似性，在如今包裝、書裝、海報(bào)和平面廣告等平面設(shè)計(jì)作品中會(huì)經(jīng)常看到運(yùn)用書法的例子。
很多現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品在借用書法的基礎(chǔ)上，巧妙地將書法的字體形態(tài)融入現(xiàn)代美術(shù)字中，形成獨(dú)特設(shè)計(jì)感的字體形象。抑或在文字中加人圖形設(shè)計(jì)、構(gòu)成設(shè)計(jì)，讓書法的引入起到“畫龍點(diǎn)睛”的設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，筆墨、肌理、構(gòu)成、材質(zhì)及裝飾處理等融入其中，以書入畫，又與設(shè)計(jì)密不可分，讓設(shè)計(jì)作品處處體現(xiàn)空靈的意境之美。
2中國(guó)書法藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用
（1）墨色的運(yùn)用。中國(guó)書法藝術(shù)其實(shí)就是用墨汁的黑和宣紙的白形成的黑白反差巨大的“黑白構(gòu)成藝術(shù)”。黑是實(shí)寫，白是虛寫，黑白的藝術(shù)體現(xiàn)了虛實(shí)相生、陰陽(yáng)相存、疏密相間的中華傳統(tǒng)道家哲學(xué)思想。濃、枯、潤(rùn)、燥的墨法變化，運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，再根據(jù)具體設(shè)計(jì)主題的需要，營(yíng)造出“計(jì)白當(dāng)黑”“虛實(shí)相映”的特殊效果，如在房地產(chǎn)宣傳冊(cè)、茶葉包裝上面會(huì)經(jīng)常看到墨色運(yùn)用的案例，其方法給觀眾以突出的視覺沖擊效果，加深了作品的文化內(nèi)涵。
（2）書畫關(guān)系的運(yùn)用。書畫的結(jié)合，會(huì)使畫面更具有藝術(shù)表現(xiàn)力，意境更為深遠(yuǎn)，真正實(shí)現(xiàn)書畫一體、相得益彰的藝術(shù)效果。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們也尤為喜歡在圖片中插入書法。將書法字體作為圖像主題或作為圖像的補(bǔ)充，抑或把圖像嵌入文字之中，讓書法文字對(duì)畫面內(nèi)容起補(bǔ)充說明、渲染烘托的作用，從而突出地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)主題。在設(shè)計(jì)作品中運(yùn)用書法的筆墨效果，是水與墨汁的自然交融，筆鋒的婉轉(zhuǎn)變化都直接影響著作品的成敗。香港的著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)就是一位將書法繪畫運(yùn)用到設(shè)計(jì)中的代表人物。在他的平面設(shè)計(jì)作品中，大多都有著中國(guó)書法藝術(shù)的影子，把書法用于設(shè)計(jì)中來(lái)體現(xiàn)一種悠然自在的生活態(tài)度和詩(shī)意的境界，極其符合中國(guó)人的審美喜好。
（3）象形關(guān)系的運(yùn)用。中國(guó)書法藝術(shù)是從有意識(shí)地追求文字本身的視覺效果開始的。幾千年歷史長(zhǎng)河蜿蜒發(fā)展，從“表象”文字逐漸發(fā)展到“表意”文字。甲骨文和篆書是最能代表古代象形文字特征的，其古樸感、趣味感十足。“水”“月”“山”等圖形的抽象趣味性經(jīng)常被藝術(shù)家采用。甲骨文、篆書、隸書、楷書、行書、草書等書體也有不同程度的表現(xiàn)。所以，現(xiàn)代設(shè)計(jì)則充分利用豐富的象形視覺元素，使?jié)h字“圖形化”“符號(hào)化”，讓書法藝術(shù)滲透融合于設(shè)計(jì)之中。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印―舞動(dòng)的北京”的設(shè)計(jì)，就是將篆體書寫的“京”字作為標(biāo)志的主題圖案。“京”字既代表了奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市，舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)員形象又很好地詮釋了力與美的高度結(jié)合，充分體現(xiàn)了奧運(yùn)精神。
（4）書法意境美的運(yùn)用。中國(guó)書法藝術(shù)講究墨色的枯濕對(duì)比、章法的變化。通過筆法、墨法、章法等的精心組織傳遞出一種氣韻生動(dòng)的意境。這種酣暢淋漓的視覺效果也正是藝術(shù)設(shè)計(jì)作品所需要的。所以，功能性與審美性的和諧統(tǒng)一是眾多設(shè)計(jì)師一生所追求的目標(biāo)。設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)中華民族文化精神，表達(dá)出對(duì)文化歸屬的情感，可直接利用書法元素折射出深層次的文化內(nèi)涵，在充分理解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上達(dá)其意傳其神，真正創(chuàng)造人與自然和諧統(tǒng)一的境界。
3書法在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景
在平面設(shè)計(jì)中，需要有自己民族的文化精神，需要功能與審美的統(tǒng)一，需要在借鑒國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)理念外，考慮到本作品對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。在世界全球化發(fā)展的今天，書法作為代表很好地融入到了設(shè)計(jì)作品中，進(jìn)一步增強(qiáng)了作品的文化內(nèi)涵和生命力，這將給中國(guó)的平面設(shè)計(jì)以新的視覺圖式。西方的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念與東方書法藝術(shù)的完美結(jié)合，二者相宜得彰，使平面設(shè)計(jì)具有獨(dú)一無(wú)二的視覺效果。
中國(guó)平面設(shè)計(jì)要想在國(guó)際化的前提下獲得獨(dú)具風(fēng)格的發(fā)展，必須要挖掘本土文化。中國(guó)綜合國(guó)力逐漸強(qiáng)盛，中國(guó)的國(guó)際影響力愈來(lái)愈大，代表中國(guó)文化特色的中國(guó)書法將在世界舞臺(tái)上發(fā)揮重要作用，北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)中運(yùn)用了大量具有中國(guó)文化底蘊(yùn)的符號(hào)元素，彰顯了中華民族的獨(dú)特魅力，將中國(guó)書法展現(xiàn)在了世界人民的面前。所以，當(dāng)今在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，一旦有反映民族文化精神內(nèi)涵、體現(xiàn)中華文化特色的設(shè)計(jì)作品便深受觀者青睞。
PS是Photoshop的縮寫，它是由美國(guó)著名的奧多比（Adobe）公司研發(fā)的一款圖像處理軟件，其用戶遍及全球，從實(shí)際使用情況和處理效果上看，PS現(xiàn)已成為平面圖像處理的一種標(biāo)準(zhǔn)，其具備的主要功能有圖像掃描、編輯修改、圖像制作等等。在用戶群體不斷增多的背景下，為滿足不同用戶的使用需求，PS軟件進(jìn)行了數(shù)次升級(jí)，當(dāng)前的最新版本基本能夠滿足所有平面設(shè)計(jì)師及相關(guān)使用者的需要，同時(shí)該版本打破了PS只注重平面設(shè)計(jì)的局限性，在功能上進(jìn)行了創(chuàng)新，由此使得用戶能夠通過PS軟件進(jìn)行更快速的設(shè)計(jì)，有助于圖像質(zhì)量的進(jìn)一步提升。
2PS技術(shù)在平面包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
2.1PS技術(shù)在平面包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
商品的包裝是最先呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的事物，業(yè)內(nèi)將包裝稱之為無(wú)聲的銷售員，當(dāng)消費(fèi)者被商品的包裝吸引之后，會(huì)自然產(chǎn)生出購(gòu)買意愿，這對(duì)于商品銷量的提升非常重要，可見，平面包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一款產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷路有著至關(guān)重要的影響。PS技術(shù)的出現(xiàn)為平面包裝設(shè)計(jì)提供了設(shè)計(jì)工具，借助PS軟件，設(shè)計(jì)師可以在較短時(shí)間內(nèi)繪制出包裝效果圖，如果發(fā)現(xiàn)圖中存在不夠完善的地方，則可在計(jì)算機(jī)上直接進(jìn)行修改，由此不但節(jié)省了設(shè)計(jì)時(shí)間，而且成本也隨之降低。大體上可將平面包裝廣告的設(shè)計(jì)分為以下三種情況，即軟包裝、包裝盒以及手提袋，下面分別針對(duì)這三種包裝對(duì)PS技術(shù)在設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行分析。
2.1.1PS在軟包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
所謂的軟包裝具體是指商品的塑料包裝，較為常見的形式有三種，即自立袋、拉鏈袋及盒中袋。為了便于研究，以雪糕的軟包裝為例，并結(jié)合相關(guān)素材，運(yùn)用PS技術(shù)進(jìn)行具體設(shè)計(jì)。本次設(shè)計(jì)以藍(lán)莓加冰作為主題，利用PS軟件的鋼筆工具，繪制出草圖，在計(jì)算機(jī)中展現(xiàn)出層次分明的包裝，然后將藍(lán)莓與冰塊融入到畫面當(dāng)中，由此可以使產(chǎn)品所要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息更加簡(jiǎn)潔、明了，消費(fèi)者通過產(chǎn)品的軟包裝便可了解產(chǎn)品的實(shí)際情況，從而達(dá)到了宣傳效果。在本次設(shè)計(jì)中應(yīng)用到的PS軟件工具主要有以下幾種：剪貼蒙版、鋼筆工具、矩形工具、漸變工具以及橫排文字編輯工具等等。PS技術(shù)的應(yīng)用，使產(chǎn)品軟包裝設(shè)計(jì)變得更加快捷，設(shè)計(jì)效果也隨之獲得了顯著提升。
2.1.2PS技術(shù)在包裝盒設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在商品包裝中，包裝盒的設(shè)計(jì)是較為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中將各種與藝術(shù)有關(guān)的元素融入其中，使設(shè)計(jì)具有了一定的藝術(shù)感。包裝盒是商品的“外衣”，它的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)確切表現(xiàn)出包裝的主題，并盡最大可能突破盒體容量的限制，通過藝術(shù)的融入，擴(kuò)大意境，使消費(fèi)者可以通過包裝盒展現(xiàn)出來(lái)的形象，聯(lián)想到更加豐富的包裝內(nèi)容，進(jìn)而激發(fā)出購(gòu)買該商品的欲望。以某品牌的鼠標(biāo)包裝盒為例，運(yùn)用PS軟件，并在設(shè)計(jì)中融入圓形元素，將鼠標(biāo)置入一個(gè)輕松的氛圍當(dāng)中，由此可以使設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝盒更具靈氣且充滿動(dòng)感。本次設(shè)計(jì)中使用的PS軟件工具主要包括以下幾種：矩形工具、橢圓工具、圖層蒙版、圖層樣式、漸變工具等等。
2.1.3PS技術(shù)在手提袋設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在經(jīng)濟(jì)多元化的背景下，商品手提袋的作用隨之?dāng)U展，從最初的存放與保護(hù)逐步擴(kuò)展為實(shí)現(xiàn)商品的銷售。設(shè)計(jì)人員在對(duì)商品手提袋進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，融入了各種獨(dú)特的創(chuàng)意和奇思妙想，趣味性元素的運(yùn)用，帶給了消費(fèi)者不一樣的視覺體驗(yàn)，進(jìn)一步刺激了購(gòu)買欲望，由此使得商品的銷售顯著提升。以某房地產(chǎn)的手提袋設(shè)計(jì)為例，運(yùn)用PS軟件工具，融合相關(guān)的圖像元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，借助碧海、藍(lán)天、白云等景物，展現(xiàn)該房地產(chǎn)企業(yè)的住宅建筑溶于水天一色的居住環(huán)境。在本次設(shè)計(jì)中使用的PS軟件工具主要包括以下幾種：剪貼蒙版、矩形工具、鋼筆工具、直排與橫排文字編輯工具、多邊形套索工具等等。在這則設(shè)計(jì)實(shí)例當(dāng)中，基本不需要使用其它的素材，可直接運(yùn)用PS軟件的相關(guān)工具再計(jì)算機(jī)上進(jìn)行繪圖即可完成設(shè)計(jì)。
2.2PS技術(shù)在平面包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧
PS軟件在平面包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅大幅度降低了設(shè)計(jì)難度，而且還帶來(lái)一定的視覺沖擊，使整個(gè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性進(jìn)一步增大。想要運(yùn)用PS軟件更加快捷地進(jìn)行平面包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)掌握以下技巧：
2.2.1PS應(yīng)用技巧之套索工具
設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用PS軟件進(jìn)行圖像處理的過程中，并非是對(duì)整個(gè)對(duì)象進(jìn)行處理，一般都是對(duì)選定的區(qū)域進(jìn)行處理，此時(shí)便要合理利用套索工具進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而確定實(shí)際的操作空間。當(dāng)所選的區(qū)域?yàn)椴灰?guī)則圖形時(shí)，則可借助磁性套索或是多邊形工具確定目標(biāo)，設(shè)計(jì)人員可以通過鼠標(biāo)對(duì)區(qū)域邊界進(jìn)行拖動(dòng)，由此能夠使框定出來(lái)的范圍更加準(zhǔn)確。
2.2.2PS應(yīng)用技巧之曲線調(diào)整
通常情況下，在對(duì)實(shí)景或是人物進(jìn)行拍攝時(shí)，可能會(huì)受到諸多因素的影響，從而導(dǎo)致照片的效果降低，而通過PS軟件強(qiáng)大的圖像編輯功能可對(duì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的數(shù)碼照片進(jìn)行直接處理，利用曲線調(diào)整來(lái)達(dá)到曝光和層次等方面的設(shè)計(jì)要求。曲線調(diào)整是對(duì)像素明暗的選擇，借助對(duì)焦點(diǎn)的表現(xiàn)以及對(duì)不足點(diǎn)的隱藏來(lái)完成圖像的優(yōu)化。2.2.3PS應(yīng)用技巧之線性減淡在平面包裝設(shè)計(jì)中，常常會(huì)遇到痕跡處理問題，包裝材料上的指紋會(huì)對(duì)痕體的顏色、圖案等帶來(lái)一定的影響，從而造成圖像效果不佳。目前，最新版本的PS軟件已經(jīng)開發(fā)出了線性減淡功能，借助旋轉(zhuǎn)圖層混合項(xiàng)目，可將背景黑字以及圖案的干擾降至最低程度。
3結(jié)論
綜上所述，平面包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)較為復(fù)雜且系統(tǒng)的工作，為了進(jìn)一步加快設(shè)計(jì)速度，并提升設(shè)計(jì)效果，可在實(shí)際設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用PS技術(shù)。同時(shí)，為使PS技術(shù)的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，應(yīng)掌握相關(guān)的應(yīng)用技巧，只有這樣，才能使設(shè)計(jì)出來(lái)的平面包裝達(dá)到預(yù)期中的效果。
作者:杜麗 單位:山東省滕州市棗莊科技職業(yè)學(xué)院
參考文獻(xiàn):
房地產(chǎn)設(shè)計(jì)合同范文1甲方：
乙方：
經(jīng)甲乙雙方協(xié)商，在公平、公正、互惠互利的原則下達(dá)成以下協(xié)議：
一、標(biāo)的內(nèi)容:
“xxxx”項(xiàng)目平面設(shè)計(jì)服務(wù)
二、甲方委托乙方的工作內(nèi)容：
乙方專門成立“xxxx”項(xiàng)目小組，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的項(xiàng)目平面設(shè)計(jì)，包括以下內(nèi)容：
2.1、項(xiàng)目品牌管理規(guī)劃
1、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)(已有)
2、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)
A：樓盤展示系統(tǒng)設(shè)計(jì) B：銷售用品系統(tǒng)設(shè)計(jì) C：樓盤導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)
3、戶外廣告類
現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)示牌、路牌廣告、候車亭、車體廣告等
2.2、項(xiàng)目全程宣傳品設(shè)計(jì)、制作
1、售樓書設(shè)計(jì)(含單張、折頁(yè)設(shè)計(jì)等)
2、售樓處展板設(shè)計(jì);
3、購(gòu)樓導(dǎo)向手冊(cè);
4、其它宣傳品的設(shè)計(jì);
5、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)
三、服務(wù)期限及合同價(jià)款：
1、乙方按“用世·水韻城”項(xiàng)目營(yíng)銷計(jì)劃同步提供平面設(shè)計(jì)服務(wù)，服務(wù)期限為12月,合同自 年 月 日至 年 月 日止。
2、乙方提供的設(shè)計(jì)服務(wù)合同價(jià)款為人民幣xxxxx元整(RMB)。
3、本合同的履行期限屆滿后，若甲方需要繼續(xù)委托乙方服務(wù)本項(xiàng)目后期物業(yè)，雙方可以另行簽訂合同。
四、付款方式：
為保證乙方工作的順利進(jìn)行，在互相信任的基礎(chǔ)上，雙方確認(rèn)，甲方應(yīng)向乙方支付前述合同價(jià)款的具體付款方式及期限為：
1、按月支付，每月設(shè)計(jì)費(fèi)用為xxxx萬(wàn)元(￥xxxx)，合同簽訂當(dāng)日支付當(dāng)月設(shè)計(jì)費(fèi)xxx萬(wàn)元(￥xxxx)。
2、下月設(shè)計(jì)費(fèi)用于當(dāng)月5號(hào)前支付設(shè)計(jì)費(fèi)xxx萬(wàn)元(￥xxxx)，余款每月以此類推。
五、甲方的權(quán)利與義務(wù)：
1、甲方應(yīng)乙方請(qǐng)求提供與整體廣告設(shè)計(jì)、制作和實(shí)施相關(guān)的資料、文件、信息、陳述，以確保乙方按時(shí)完成符合甲方委托的廣告設(shè)計(jì)等各項(xiàng)工作;
2、甲方依本合同的規(guī)定如數(shù)向乙方支付合同價(jià)款。
3、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)方案提出修改意見，乙方應(yīng)根據(jù)甲方的意見及時(shí)進(jìn)行修改和/或調(diào)整，直至甲方書面確認(rèn)為止;
4、積極配合乙方開展工作，就乙方設(shè)計(jì)稿，應(yīng)在收到后三個(gè)工作日內(nèi)向乙方提出具體的修改意見;如若逾期，因此出現(xiàn)失誤由甲方負(fù)責(zé)。
六、乙方的權(quán)利與義務(wù)
1、有權(quán)根據(jù)本合同的規(guī)定取得相應(yīng)的合同價(jià)款。
2、根據(jù)本項(xiàng)目甲方的整體策劃及銷售工作的進(jìn)度和需要，按甲方的要求，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成計(jì)劃工作任務(wù);
3、乙方須按甲方的時(shí)間要求提交設(shè)計(jì)稿(含文案撰寫)。
4、遵守保密接受委托期間獲悉的甲方的商業(yè)秘密。
七、違約責(zé)任
除不可抗力因素，甲方若違反本合同約定，并因此乙方終止執(zhí)行本合同，甲方負(fù)責(zé)賠償因此給乙方帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失;乙方若違反本合同約定，乙方承擔(dān)因此給甲方造成的經(jīng)濟(jì)損失。
八、其它
1.本協(xié)議一式二份，甲、乙雙方各執(zhí)一份，自雙方授權(quán)簽字蓋章之日起生效，本合同未盡事宜由甲乙雙方協(xié)商解決;
2.在本協(xié)議實(shí)施過程中產(chǎn)生的爭(zhēng)議，雙方應(yīng)本著誠(chéng)信團(tuán)結(jié)、互惠互利的原則協(xié)商解決，協(xié)商不成的，可通過仲裁或法律途徑予以解決。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
房地產(chǎn)設(shè)計(jì)合同范文2委托方(甲方):
受托方(乙方):
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)合同法》及國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定,甲、乙雙方在平等、自愿、等價(jià)有償、公平、誠(chéng)實(shí)信用的基礎(chǔ)上,經(jīng)友好協(xié)商,就甲方委托乙方對(duì)××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)服務(wù)等事宜,達(dá)成一致意見,特簽訂本合同,以資信守。
第一條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)范圍
甲方委托乙方為其開發(fā)建設(shè)的××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)服務(wù),負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的廣告策劃、創(chuàng)意、平面設(shè)計(jì)等事宜。
第二條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)期限
1、本合同期限自××××年×月××日起至××××年×月××日止,共計(jì)××個(gè)月。
2、本合同所約定合同期限屆滿前一個(gè)月前,經(jīng)協(xié)商同意,雙方可就續(xù)簽合同具體條款進(jìn)行協(xié)商,經(jīng)協(xié)商一致,另行簽訂合同書。否則,合同期滿,本合同自行終止。
3、如甲方因銷售周期調(diào)整、節(jié)假日、或本項(xiàng)目發(fā)生重大調(diào)整或出現(xiàn)停建、緩建等其它原因,甲方有權(quán)要求乙方暫時(shí)停止服務(wù)或解除合同。暫停服務(wù)的期間乙方一切工作暫停,甲方不需支付本期間服務(wù)費(fèi)用,合同期限相應(yīng)順延。如甲方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取Ｒ陨锨闆r,甲方須提前15日書面通知乙方。
第三條 廣告設(shè)計(jì)合同服務(wù)內(nèi)容
1、項(xiàng)目廣告策劃(包括但不限于項(xiàng)目案名、LOGO、主題廣告語(yǔ),以及廣告定位、廣告策略及創(chuàng)意構(gòu)想、傳播與媒介策略、推廣總體策劃思路、推廣主題、公關(guān)活動(dòng)策略及廣告文案策劃和具體廣告實(shí)施方案);
2、沿海品牌推廣策劃(包括但不限于項(xiàng)目推廣過程中的公司品牌整合及活動(dòng)策劃);
3、示范區(qū)整體包裝方案(銷售中心、景觀環(huán)境及停車、樣板房、商業(yè)街);
4、項(xiàng)目廣告設(shè)計(jì)(包括但不限于項(xiàng)目報(bào)紙廣告、戶外廣告、雜志廣告、電視標(biāo)版廣告創(chuàng)意、項(xiàng)目營(yíng)銷資料如樓書、折頁(yè)、海報(bào)、DM、戶型單張、網(wǎng)站表現(xiàn)等的設(shè)計(jì)及其它應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì));
5、項(xiàng)目VI及形象包裝策劃(包括但不限于工地現(xiàn)場(chǎng)包裝、銷售中心包裝、看樓通道包裝、導(dǎo)示系統(tǒng)、外展包裝、展覽設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、活動(dòng)包裝的策略制定及其設(shè)計(jì));
6、項(xiàng)目活動(dòng)策劃及執(zhí)行(包括但不限于項(xiàng)目樣板區(qū)開放、開盤、展覽、入伙、外展及階段性促銷活動(dòng)的策劃及建議、大型公關(guān)推廣活動(dòng)策劃活動(dòng)及推行等)。
第四條 服務(wù)費(fèi)及付款方式
1、服務(wù)費(fèi):
合同總金額為(大寫)××萬(wàn)元整(￥××萬(wàn)元), 即每月服務(wù)費(fèi)為×萬(wàn)元。
2、支付方式:
甲方每季度支付乙方服務(wù)費(fèi)人民幣(大寫)××萬(wàn)元整(￥××萬(wàn)元)。
甲方向乙方支付服務(wù)費(fèi)用采用每季度結(jié)算方式。乙方按本作進(jìn)度表、工作計(jì)劃及甲方工作單完成每季度全部工作后,向甲方提交工作成果,經(jīng)甲方確認(rèn)后,甲方于下季度第一月的15個(gè)日歷天內(nèi)向乙方支付上一季度的服務(wù)費(fèi)用。
3、乙方應(yīng)在甲方付款的同時(shí),向甲方提供正式的發(fā)票,否則甲方有權(quán)拒絕付款,且并不因此承擔(dān)任何違約責(zé)任,乙方仍應(yīng)按本合同約定履行義務(wù)。
第五條 廣告運(yùn)作規(guī)則
1、本合同簽約后該項(xiàng)目即進(jìn)入本合同約定的服務(wù)具體操作階段。乙方在本合同簽訂后15個(gè)日歷天內(nèi)須向甲方提供總體推廣策劃案及創(chuàng)意框架思路報(bào)告及實(shí)施方案和工作進(jìn)度表,并嚴(yán)格制定每一個(gè)分項(xiàng)的實(shí)施過程,甲方在收到前述文件后5個(gè)工作日給予反饋意見。
如甲方提出異議的,乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方的意見在15個(gè)日歷天內(nèi)提交修改后的總體推廣策劃方案及創(chuàng)意框架思路、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表,如乙方不同意甲方意見或逾期未提交經(jīng)修改的前述文件,甲方有權(quán)解除本合同,雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任,甲方無(wú)需為此支付費(fèi)用。
2、乙方應(yīng)將經(jīng)甲方確認(rèn)的總體推廣策劃方案及創(chuàng)意框架思路、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表嚴(yán)格貫徹落實(shí)到每一個(gè)分項(xiàng)目的實(shí)施過程中,并按照經(jīng)甲方簽字確認(rèn)的前述文件、進(jìn)度計(jì)劃及甲方下發(fā)的工作任務(wù)單、甲方調(diào)整后的計(jì)劃等分步實(shí)施,各項(xiàng)工作完成的日期以乙方提交該工作服務(wù)成果的書面報(bào)告之日為實(shí)際完成之日。
3、為配合市場(chǎng)變化,甲方可隨時(shí)提出修改調(diào)整總體策劃方案、創(chuàng)意框架思路方案、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表。乙方應(yīng)當(dāng)無(wú)條件的予以服從,并在接到甲方通知后5個(gè)工作日內(nèi)向甲方提交修改好的總體策劃方案、創(chuàng)意框架思路方案、實(shí)施方案和工作進(jìn)度表。甲方無(wú)需對(duì)該調(diào)整增加費(fèi)用。
4、乙方應(yīng)就該項(xiàng)目整合推廣成立××湖畔名居(暫定名)項(xiàng)目小組,該項(xiàng)目小組成員應(yīng)包括資深策略師、資深策劃師、資深文案、平面設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)指導(dǎo)、立體空間設(shè)計(jì)指導(dǎo);另外,乙方必須成立本項(xiàng)目的專案小組。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日向甲方提供提供項(xiàng)目小組及專案小組人員名單,并經(jīng)甲方認(rèn)可,如乙方要調(diào)整該項(xiàng)目小組或?qū)０感〗M人員,需提前5日通知甲方并取得甲方認(rèn)可。甲方有權(quán)對(duì)該項(xiàng)目小組及專案小組人員的工作表現(xiàn)或業(yè)務(wù)水平提出意見,有權(quán)要求乙方更換,乙方應(yīng)在接到甲方通知之日起3日內(nèi)予以更換。甲方認(rèn)可或更換意見,并不能免除乙方應(yīng)承擔(dān)任何責(zé)任。
5、乙方的專案小組人員,應(yīng)充分配合項(xiàng)目良性進(jìn)展,與甲方實(shí)行周例會(huì)制度,由乙方負(fù)責(zé)招集,雙方共同確定整周的工作,有序安排進(jìn)度。若需臨時(shí)增加例會(huì),甲方需提前48小時(shí)通知乙方,乙方需全力配合甲方。每會(huì)由乙方專人于會(huì)后3日內(nèi)將記錄整理的會(huì)議紀(jì)要交于甲方備忘,須加蓋乙方公章。
6、每月應(yīng)不少于一次召開雙方高層工作會(huì)議,乙方須提交廣告效果評(píng)估報(bào)告,檢討廣告效果,以指導(dǎo)和調(diào)整項(xiàng)目推廣的廣告策略,乙方應(yīng)按時(shí)于每月的1日提交月度、每季度的1日提交上一季度工作總結(jié)和下一季度工作計(jì)劃,并于每年的1日提交上年度工作總結(jié)和下年度工作計(jì)劃。為配合市場(chǎng)變化,甲方可隨時(shí)提出修改調(diào)整工作計(jì)劃,乙方在接到甲方調(diào)整通知后3個(gè)工作日內(nèi)提交修改完畢的工作計(jì)劃;當(dāng)甲方有重大活動(dòng)及綜合會(huì)議時(shí)要求乙方人員參加,乙方必須積極響應(yīng)并不準(zhǔn)以任何理由推脫。
7、乙方負(fù)責(zé)人在開盤期前二個(gè)月及開盤期當(dāng)月這三個(gè)月內(nèi),應(yīng)有10天/月的時(shí)間在甲方指定現(xiàn)場(chǎng)辦公,項(xiàng)目開盤后乙方必須有負(fù)責(zé)人駐場(chǎng)。費(fèi)用均由乙方自行承擔(dān)。
8、乙方現(xiàn)指定××為該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)整個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的安排、執(zhí)行和與甲方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人向甲方所作出的任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等均視為乙方的行為,均由乙方承擔(dān)責(zé)任。
9、甲方現(xiàn)指定×××為該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)整個(gè)服務(wù)項(xiàng)目的安排、執(zhí)行和與乙方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人無(wú)權(quán)向乙方做出任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等,無(wú)權(quán)減少本合同項(xiàng)下乙方義務(wù)或甲方權(quán)利,無(wú)權(quán)增加乙方權(quán)利、費(fèi)用或甲方義務(wù),任何承諾、確認(rèn)等均須以甲方加蓋公章的方式確認(rèn)。
10、乙方應(yīng)按照甲方提供的總體營(yíng)銷預(yù)算計(jì)劃,編制相應(yīng)的廣告及活動(dòng)推廣成本預(yù)算及進(jìn)行費(fèi)用監(jiān)控,并經(jīng)甲方確認(rèn)。
第六條 限制
在雙方約定的服務(wù)期內(nèi),乙方不得再接受與甲方委托項(xiàng)目相同地段的其他公司房地產(chǎn)項(xiàng)目之任何廣告推廣業(yè)務(wù)。
第七條 服務(wù)成果形式和要求
1、乙方為甲方提供服務(wù)內(nèi)容均須以文字、圖紙、圖片或其它形式的載體體現(xiàn),各服務(wù)成果具體載體均應(yīng)當(dāng)為至少提供書面文本二套及電子文檔一套;
2、乙方應(yīng)對(duì)其向甲方提供的工作成果進(jìn)行充分的說明,達(dá)到甲方工作人員可以充分理解。如甲方工作人員有提出異議,乙方應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)給予充分解釋。
3、乙方應(yīng)當(dāng)每月五日前,向甲方提交服務(wù)月報(bào),其中應(yīng)當(dāng)包括當(dāng)月計(jì)劃、當(dāng)月已完成的項(xiàng)目、計(jì)劃履行情況、下月計(jì)劃以及對(duì)已履行情況的分析、建議。
4、乙方提交的工作成果均須經(jīng)甲方簽字同意。如甲方對(duì)其內(nèi)容提出異議的,乙方應(yīng)當(dāng)按甲方意見限期修改,直至滿足甲方要求。對(duì)于緊急事項(xiàng),甲方可通過電話、傳真通知確認(rèn),并在確認(rèn)后24小時(shí)內(nèi)以特快專遞的方式發(fā)出書面確認(rèn)。經(jīng)甲方確認(rèn)工作成果,乙方對(duì)其文件承擔(dān)責(zé)任,不得更改。
5、其他要求
(1) 乙方向甲方提交的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、報(bào)告等文件,均應(yīng)加蓋乙方公章及設(shè)計(jì)人員、起草人員以及審定人員的名稱,并應(yīng)當(dāng)通過直接提交或特快專遞郵寄的方式送達(dá)甲方,甲方不接受其它任何形式的送達(dá)。
(2)以上文字、圖片、載體均為設(shè)計(jì)圖紙及樣稿,該設(shè)計(jì)圖紙應(yīng)當(dāng)清楚明晰,并注明其適用使用的媒體,其相應(yīng)的電子版本可以直接被廣告公司、媒體或印刷企業(yè)等用于制
第八條 雙方權(quán)利和義務(wù)
(一)甲方權(quán)利及義務(wù)
1、雙方合作期間,甲方應(yīng)積極配合乙方,及時(shí)提供乙方所需的甲方所持有的各類圖片和文字資料,并應(yīng)對(duì)上述資料的準(zhǔn)確性和完整性負(fù)責(zé)。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日起7日內(nèi)向甲方提交所需資料明細(xì),經(jīng)甲方確認(rèn)后,甲方于15日內(nèi)提供。
2、甲方有權(quán)對(duì)乙方提交的策劃思路、廣告方案、設(shè)計(jì)稿和所有乙方所提交的工作成果提出修改意見和建議,乙方據(jù)此在甲方指定期限內(nèi)進(jìn)行修改、調(diào)整完畢,直至甲方簽字認(rèn)可后方可定稿;若乙方修改或調(diào)整三次后仍未達(dá)到甲方的要求,甲方有權(quán)單方終止合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>
3、甲方應(yīng)及時(shí)在雙方商定的工作時(shí)間內(nèi)審定乙方每一步的策劃、設(shè)計(jì)方案,并監(jiān)督乙方設(shè)計(jì)工作的進(jìn)度、質(zhì)量等,指導(dǎo)乙方工作,并最終簽字定稿;若乙方原因使設(shè)計(jì)工作的進(jìn)度、質(zhì)量受到影響,甲方有權(quán)單方終止合同。甲方未在規(guī)定或商定工作時(shí)間內(nèi)對(duì)乙方提交的工作成果進(jìn)行審定的,并不視為甲方對(duì)乙方工作成果的認(rèn)可。
4、如因乙方原因不能按照計(jì)劃報(bào)紙(包括出現(xiàn)錯(cuò)版、錯(cuò)時(shí)、錯(cuò)稿等情況),由此導(dǎo)致甲方的經(jīng)濟(jì)損失,甲方有權(quán)要求乙方承擔(dān)當(dāng)月服務(wù)費(fèi)的50%作為違約賠償金,并對(duì)因此給甲方造成的損失,甲方有權(quán)追償;如屬乙方原因造成對(duì)甲方項(xiàng)目的負(fù)面報(bào)道達(dá)3家媒體以上轉(zhuǎn)載、或引發(fā)2戶以上購(gòu)房者訴訟或投訴等事故的,甲方除按上述方式處理外,同時(shí)有權(quán)解除本合同。
5、甲方在媒體規(guī)定最后送稿時(shí)限并預(yù)留乙方修改時(shí)間前提下,有權(quán)利隨時(shí)要求對(duì)稿件進(jìn)行修改。但若簽字定稿后,甲方再次提出修改,由此而產(chǎn)生的一切相關(guān)費(fèi)用應(yīng)由甲方承擔(dān)。乙方根據(jù)甲方簽字稿輸出膠片以后,若甲方再次提出修改要求,乙方根據(jù)修改稿重
6、甲方在提出各種正式建議與意見時(shí),應(yīng)采用書面方式,以增進(jìn)溝通之效率,及未來(lái)之查證。
7、在乙方按甲方確認(rèn)的進(jìn)度和計(jì)劃完成工作,并向甲方提交工作成果,且經(jīng)甲方認(rèn)可的前提下,甲方應(yīng)按照本合同規(guī)定,按時(shí)向乙方支付服務(wù)費(fèi)。
8、乙方依據(jù)本協(xié)議所完成的工作成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有,乙方向甲方提供的一切策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等工作成果,一經(jīng)由甲方審核、確認(rèn)并采用,其使用權(quán)、著作權(quán)(版權(quán))、載體所有權(quán)等權(quán)利歸甲方所有。甲方有權(quán)用于廣告、對(duì)外宣傳以及再轉(zhuǎn)讓等,而無(wú)須向乙方支付任何費(fèi)用。
9、如有不可控的意外情況發(fā)生,甲方有權(quán)根據(jù)情況暫停當(dāng)月的廣告推廣活動(dòng),而不需向乙方支付當(dāng)月的相關(guān)費(fèi)用。
(二)乙方權(quán)利和義務(wù)
1、乙方承接甲方廣告業(yè)務(wù),應(yīng)盡職盡責(zé)為甲方服務(wù),按時(shí)、按質(zhì)、按量完成甲方委托的各項(xiàng)策劃、設(shè)計(jì)、制作等業(yè)務(wù),所有廣告需甲方同意并簽字后才能或?qū)嵤?在推廣活動(dòng)中乙方應(yīng)為甲方的相關(guān)資料保密,如因乙方因素造成損失的,乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
2、乙方應(yīng)按本合同約定主動(dòng)提前向甲方索要各類工作所需甲方持有的相關(guān)資料,在甲方向乙方提供相關(guān)資料的同時(shí),乙方簽字確認(rèn),并妥善保管,如果出現(xiàn)重要文件泄漏或丟失,乙方應(yīng)賠償給甲方造成的損失并承擔(dān)法律責(zé)任。乙方應(yīng)提供報(bào)紙打樣稿給甲方確認(rèn)顏色偏差,若因乙方工作緣故導(dǎo)致成品與甲方確認(rèn)之正稿不一致,從而致使甲方受損,乙方應(yīng)賠償給甲方相應(yīng)的損失。
3、乙方所有策劃方案及相關(guān)建議、文案須以書面形式向甲方匯報(bào),合同內(nèi)所有服務(wù)內(nèi)容都要經(jīng)過甲方簽字認(rèn)可。
4、經(jīng)甲方簽字確認(rèn)后的作品,原則上不得進(jìn)行修改。若因特殊原因需修改,雙方應(yīng)協(xié)商解決,若因甲方原因延誤時(shí)間造成損失,乙方不承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。
5、未經(jīng)甲方同意,乙方不得將本合同項(xiàng)下工作單項(xiàng)或全部轉(zhuǎn)讓或另行委托給第三方或與第三方合作。若因乙方因素而給甲方造成損失,乙方承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
6、乙方保證向甲方交付的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)成果均由乙方獨(dú)立創(chuàng)作完成,必須符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī),并保證向甲方提供的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、方案等服務(wù)和作品的內(nèi)容,包括所使用的圖片、標(biāo)志、用語(yǔ)、音樂、肖像、表現(xiàn)形式等均合法取得,保證有權(quán)使用并可用于甲方項(xiàng)目的使用和廣告,乙方不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利,如有侵犯他人權(quán)利或違反相關(guān)規(guī)定的,由乙方承擔(dān)責(zé)任、費(fèi)用和行政處罰。若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔(dān)全部賠償責(zé)任,包括但不限于:訴訟費(fèi)、仲裁費(fèi)、律師費(fèi)、鑒定費(fèi)、公證費(fèi)、差旅費(fèi)等,如甲方為繼續(xù)使用而支付使用費(fèi)的,該費(fèi)用由乙方承擔(dān)。
7、乙方保證向甲方提交用于對(duì)外宣傳的文案及圖片符合政策法律規(guī)定之要求,若因此給甲方造成損失的,由乙方承擔(dān)責(zé)任。
8、在本合同終止時(shí),乙方須將所有創(chuàng)作物料(即包括印刷膠片及打樣、報(bào)紙及其他媒體的輸出內(nèi)容以及項(xiàng)目圖片設(shè)計(jì)稿、畫稿、制版、輸出MO、膠片及CD等)交回甲方。
9、乙方應(yīng)對(duì)其策劃創(chuàng)意、活動(dòng)等的內(nèi)容負(fù)責(zé),保證其合法性,不得侵犯第三方的合法權(quán)益。如有侵權(quán)等行為,責(zé)任及賠償均由乙方承擔(dān),甲方不承擔(dān)任何責(zé)任及賠償。
10、乙方未經(jīng)征得甲方同意,不得改動(dòng)甲方提供的文字資料及相關(guān)圖紙,否則一切后果由乙方承擔(dān);
11、對(duì)于每一項(xiàng)設(shè)計(jì),乙方應(yīng)當(dāng)按期向甲方至少提供二套不同設(shè)計(jì)(包括方案、說明和草圖),各項(xiàng)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)明確其制作所需的材質(zhì)、顏色等具體要求。由甲方選擇或提出意見,乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方意見并在甲方指定期限內(nèi)修改完畢,經(jīng)甲方確認(rèn)設(shè)計(jì)后出具圖紙。甲方有權(quán)要求乙方對(duì)其設(shè)計(jì)方案進(jìn)行修改或重新設(shè)計(jì)。
第九條 聲明與保證
本合同的簽訂及合同中所確定的各服務(wù)項(xiàng)目,并不視為由乙方獨(dú)家服務(wù),甲方有權(quán)在合同期限內(nèi)根據(jù)需要將部分或全部服務(wù)項(xiàng)目委托其他人,甲方亦有權(quán)通知乙方而減少服務(wù)項(xiàng)目,服務(wù)費(fèi)用相應(yīng)減少。
第十條 違約責(zé)任
1、除不可抗力原因或本合同另有約定外,甲、乙雙方應(yīng)嚴(yán)格遵守本合同的條款,否則,違約方須承擔(dān)違約責(zé)任。
2、在合同期內(nèi),若乙方的工作不能滿足甲方的要求的,累計(jì)或連續(xù)發(fā)生三次以上的,甲方可解除本合同。
3、乙方不能按合同約定之要求及期限或甲方調(diào)整后的期限按時(shí)完成各項(xiàng)工作,包括乙方未按甲方或合同要求及時(shí)、準(zhǔn)確提供甲方所需之稿件、電子文件、膠片、BETA帶等創(chuàng)作成品的,或相關(guān)方案、策劃、平面設(shè)計(jì)等或其他遲延提供服務(wù)的行為,均視為乙方違約。每逾期1日,甲方有權(quán)按違約當(dāng)月服務(wù)費(fèi)的千分之一向乙方收取違約賠償金,并承擔(dān)因乙方遲延交付工作給甲方造成的全部損失。逾期達(dá)10日的,甲方有權(quán)解除本合同;除此之外,如乙方所服務(wù)內(nèi)容非因甲方原因發(fā)生三次以上遲延交付情況,乙方應(yīng)當(dāng)向甲方承擔(dān)合同總金額千分之一的違約賠償金,發(fā)生五次以上,甲方有權(quán)解除本合同。
4、若乙方未能按本合同約定完好歸還甲方提供之文件材料,每逾期1日,應(yīng)向甲方
5、若乙方違反本合同第六條的約定,在接受甲方的委托后,又接受與甲方委托項(xiàng)目相同地段的其他公司房地產(chǎn)項(xiàng)目之廣告推廣業(yè)務(wù),則甲方有權(quán)解除本合同,乙方應(yīng)按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金。
6、合同期內(nèi),如因乙方原因造成甲方損失或損害甲方商譽(yù)的,甲方有權(quán)解除本合同;
7、乙方違反本合同其它約定的,經(jīng)甲方書面通知限期改正或履行,而期滿仍未改正或履行的,甲方有權(quán)解除本合同。
8、除本合同另有約定之外,因乙方原因解除本合同的,乙方應(yīng)向甲方支付本合同總價(jià)款20%的違約賠償金,對(duì)因此給甲方造成的損失,乙方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。
9、甲方有權(quán)從應(yīng)支付給乙方的款項(xiàng)中直接扣除乙方應(yīng)承擔(dān)的違約賠償金等款項(xiàng),如不足賠償甲方的損失的,甲方有權(quán)繼續(xù)向乙方追償。
10、本合同履行期限內(nèi),甲方可隨時(shí)提前30日通知乙方解除本合同,雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算,除此之外,甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>
第十一條 合同終止和解除
(一)有下列情形之一的,合同權(quán)利義務(wù)終止
1、本合同因已按約定服務(wù)內(nèi)容履行完畢而自然終止;
2、本合同經(jīng)雙方協(xié)商一致而終止;
3、本合同約定的其他解除終止合同的情形;
4、法律法規(guī)規(guī)定終止的其他情形。
(二)因違約而終止本合同
1、除本合同另有約定之外,由于乙方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方認(rèn)為本合同已無(wú)必要繼續(xù)履行或乙方在收到甲方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則甲方有權(quán)向乙方發(fā)出解除本合同的書面通知,該通知自到達(dá)乙方時(shí)生效,乙方須按本合同總金額的20%向甲方支付違約賠償金,甲方有權(quán)直接在應(yīng)向乙方支付而未付款項(xiàng)中直接扣除乙方應(yīng)承擔(dān)的違約賠償金,違約賠償金不足以彌補(bǔ)甲方損失的,甲方可繼續(xù)向乙方追償。
2、除本合同另有約定之外,由于甲方違約造成本合同不能履行或不能完全履行,如果甲方在收到乙方要求其糾正違約的通知后仍不糾正其違約行為,則乙方有權(quán)向甲方發(fā)出解除本合同的書面通知,該通知自送達(dá)甲方時(shí)生效,甲方應(yīng)向乙方支付雙方確認(rèn)已完成工作量的款項(xiàng),并按本合同約定承擔(dān)違約責(zé)任。守約方依據(jù)本款規(guī)定解除本合同,并不影響其追究違約方的違約責(zé)任的權(quán)利。
第十二條 保密條款
1、未經(jīng)合同其他方書面同意,任何一方對(duì)本合同和各方相互提供的資料、信息(包括但不限于商業(yè)秘密、技術(shù)資料、圖紙、數(shù)據(jù)、以及與業(yè)務(wù)有關(guān)的客戶的信息及其他信息等)負(fù)保密責(zé)任,并不得向任何人披露上述資料和信息,但正常履行本合同項(xiàng)下義務(wù)的除外。
2、任何一方泄密導(dǎo)致合同其他方遭受損失的,泄密方應(yīng)按違約當(dāng)月服務(wù)費(fèi)總額的20%向合同其他方支付違約金,違約金不足以賠償合同其他方損失的,應(yīng)按合同其他方的實(shí)際損失賠償。
3、本保密條款具有獨(dú)立性,不受本合同的終止或解除的影響。
第十三條 適用法律條款
本合同的訂立、效力、解釋、履行和爭(zhēng)議的解決均適用中華人民共和國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)。
第十四條 爭(zhēng)議的解決
凡因執(zhí)行本合同所發(fā)生的或與本合同有關(guān)的一切爭(zhēng)議,合同各方應(yīng)通過友好協(xié)商解決;如果協(xié)商不能解決,可向甲方所在地的人民法院提起訴訟。
第十五條 其他
1、合同一方按照本合同約定向另一方送達(dá)的任何文件、回復(fù)及其它任何聯(lián)系,須用書面形式,送達(dá)本合同所列另一方。甲方根據(jù)本合同發(fā)出任何通知書予乙方,可發(fā)送致如下地址:地址:××× 郵編:×××乙方根據(jù)本合同發(fā)出任何通知書予甲方,可發(fā)送致如下地址: 地址:××× 郵編:×××
2、雙方約定采用郵政特快專遞的形式寄送通知書,寄出48小時(shí)后即視為送達(dá)。
3、本合同如有未盡事宜,經(jīng)雙方友好協(xié)商,可另行簽訂補(bǔ)充合同。
4、本合同一式肆份,甲、乙雙方各執(zhí)貳份,每份均具同等法律效力。
5、本合同自雙方簽字蓋章后生效。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
房地產(chǎn)設(shè)計(jì)合同范文3甲方：
乙方：
根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定，就乙方為甲方的“ ”項(xiàng)目提供平面廣告設(shè)計(jì)服務(wù)事宜，甲、乙雙方進(jìn)行了友好協(xié)商。雙方確認(rèn)在簽署本合同前，已就合同內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)討論，并完全理解合同各條款的法律含義。現(xiàn)秉承平等自愿，互惠互利的原則，訂立如下合同條款，以茲共同遵守。
第一條 服務(wù)內(nèi)容
1.1 乙方為甲方的“ ”項(xiàng)目提供廣告推廣服務(wù)包括不限于：廣告創(chuàng)意，平面廣告設(shè)計(jì)、文字撰寫，其服務(wù)范圍見《附件一》。
1.2 乙方在上述服務(wù)范圍內(nèi)開展工作，但其實(shí)際工作的內(nèi)容以甲方根據(jù)項(xiàng)目需要所確認(rèn)的書面工作計(jì)劃內(nèi)容為準(zhǔn)，亦可根據(jù)項(xiàng)目需要經(jīng)雙方商議在乙方的服務(wù)范圍內(nèi)進(jìn)行局部調(diào)整。
第二條 甲方權(quán)利和義務(wù)
2.1 甲方指定乙方作為“ ”項(xiàng)目的廣告平面設(shè)計(jì)服務(wù)單位。
2.2 甲方根據(jù)自身的需要，應(yīng)提出對(duì)項(xiàng)目的總體設(shè)計(jì)風(fēng)格及功能要求。
2.3 甲方應(yīng)按雙方約定的項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃，按時(shí)向乙方提供廣告設(shè)計(jì)工作中所需的各類基礎(chǔ)資料及咨詢等。
2.4 甲方有對(duì)項(xiàng)目各階段整體設(shè)計(jì)方案提出修改要求的權(quán)利，并以書面形式提出修改意見和建議，并有對(duì)乙方修改后的最終設(shè)計(jì)方案予以確認(rèn)。
2.5 甲方應(yīng)按時(shí)支付本合同約定的各項(xiàng)費(fèi)用，以保證乙方工作的正常進(jìn)行。
第三條 乙方權(quán)利和義務(wù)
3.1 乙方為甲方提供“ ”項(xiàng)目的平面廣告設(shè)計(jì)服務(wù)。
3.2 乙方根據(jù)甲方提出的總體設(shè)計(jì)風(fēng)格及功能要求，在本合同附件一規(guī)定的服務(wù)范圍內(nèi)，為甲方提供設(shè)計(jì)方案。
3.3 乙方在履行本合同時(shí)可以使用甲方的名稱、商標(biāo)、域名、企業(yè)標(biāo)識(shí)等，但此等使用不能損害甲方的利益。
3.4 乙方應(yīng)對(duì)甲方提出的修正意見，在甲方實(shí)施、制作執(zhí)行等允許的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行修改、調(diào)整，直至甲方簽字認(rèn)可方可定稿。
3.5 乙方在最終設(shè)計(jì)方案確認(rèn)后，應(yīng)嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)方案進(jìn)行推廣執(zhí)行工作。
3.6 乙方有權(quán)在甲方的項(xiàng)目中注明由乙方設(shè)計(jì)或提供支持等字樣或標(biāo)識(shí)。
第四條 工作及驗(yàn)收
4.1 甲方應(yīng)對(duì)項(xiàng)目的總體設(shè)計(jì)風(fēng)格及功能要求提出書面要求，如甲方無(wú)法提供此要求，將由乙方提供設(shè)計(jì)方案。
4.2乙方應(yīng)根據(jù)甲方工作單所列內(nèi)容、時(shí)間及設(shè)計(jì)要求完成工作，并按確認(rèn)稿件提供制作文件方視為工作完成，并由甲方指定人員簽字驗(yàn)收。
第五條 知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
5.1 乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將項(xiàng)目的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方。
5.2 甲方在未付清項(xiàng)目的所有費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。
5.3 甲方因使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任時(shí)，乙方應(yīng)在甲方支付乙方服務(wù)費(fèi)用的范圍內(nèi)承擔(dān)責(zé)任。
第六條 合同金額及支付方法
本合同意向簽定 個(gè)月 (自 年 月 日至 年 月 日) 經(jīng)甲乙雙方協(xié)商，確定本合同的平面設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)為人民幣大寫 元整(￥： 元)，分 次支付。
(1)因乙方前期工作投入大，故甲方應(yīng)在本合同簽訂后 日內(nèi)，支付合
(2)余款分 次支付，每次支付人民幣 元整 (￥： 元 )，甲方應(yīng)在每階段工作完成并簽字確認(rèn)后 日內(nèi)向乙方支付該階段服務(wù)費(fèi);
6.1應(yīng)由乙方繳納的政府規(guī)定的稅金及其他費(fèi)用，材料損耗費(fèi)。
6.2包含一切傳真、長(zhǎng)途電話、郵寄及作為雙方溝通用之曬圖、影印費(fèi)用。
6.3以上費(fèi)用不包含媒介費(fèi)用和任何第三方制作費(fèi)用。
第三方制作費(fèi)用界定：菲林出片打稿費(fèi)、模特費(fèi)、影視制作費(fèi)、電臺(tái)錄制費(fèi)、專業(yè)攝影費(fèi)、租片費(fèi)、專業(yè)翻譯費(fèi)(20xx元以上)、運(yùn)輸費(fèi)、印刷費(fèi)、三維動(dòng)畫制作費(fèi)、手繪渲染費(fèi)以及項(xiàng)目?jī)?nèi)外部包裝制作費(fèi)。
第七條 費(fèi)用負(fù)擔(dān)
7.1 項(xiàng)目的推廣費(fèi)用(包括但不限于報(bào)紙媒介、電視廣告、路牌廣告、印制宣傳資料、制作銷售資料等)由甲方自行向第三方支付。
7.2 項(xiàng)目的設(shè)計(jì)方案具體實(shí)施過程中，如產(chǎn)生第三方費(fèi)用如菲林費(fèi)、專業(yè)攝影、模特費(fèi)、圖片使用、噴繪等外派費(fèi)用，在乙方提供報(bào)價(jià)單經(jīng)甲方確認(rèn)并直接向第三方支付后，乙方方可具體實(shí)施。
7.3超出本合同外的其他工作可由甲乙雙方另行協(xié)商費(fèi)用金額及支付方式。
7.4若因乙方工作失誤，包括但不限于如錯(cuò)別字、錯(cuò)誤信息設(shè)計(jì)稿、文件質(zhì)量或規(guī)格問題等造成甲方損失的，由乙方承擔(dān)甲方損失。
第八條 違約責(zé)任
8.1 若甲方無(wú)故解除合同，應(yīng)按合同總金額的10%向乙方支付違約金。若乙方違約或無(wú)故解除合同或延誤工作時(shí)間造成甲方經(jīng)濟(jì)損失，應(yīng)按合同總金額的10%向甲方支付違約金。
8.2 如甲方未能按合同約定按時(shí)支付款項(xiàng)，超過 個(gè)工作日，乙方可有權(quán)
中止履行本合同，并要求甲方支付逾期付款的違約金，每日按當(dāng)期服務(wù)費(fèi)的
0.5 %計(jì)算。如逾期兩個(gè)月，乙方可解除合同。
第九條 保密責(zé)任
9.1 甲、乙方應(yīng)遵守對(duì)方之商業(yè)機(jī)密，不得披露或泄露予第三方。
9.2 本合同履行過程中經(jīng)甲方書面認(rèn)可之設(shè)計(jì)資料，未經(jīng)甲方同意，乙方不得公開展示。
第十條 免責(zé)條款
10.1 在本合同有效期內(nèi)，因不可抗力而造成乙方不能履行合同規(guī)定的責(zé)任和義務(wù)時(shí)，不應(yīng)視作乙方違約，甲方對(duì)此表示認(rèn)同。不可抗力系指：戰(zhàn)爭(zhēng)、火災(zāi)、水災(zāi)、地震、臺(tái)風(fēng)及其他不可預(yù)見并且對(duì)其發(fā)生和后果不能防止或避免的事故。
10.2 如甲方未能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提供乙方所需要的有關(guān)基礎(chǔ)資料，或未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對(duì)乙方提交的設(shè)計(jì)方案提出明確修改意見，由此造成工作時(shí)間延誤之責(zé)任由甲方承擔(dān)。
第十一條 合同之變更、解除事宜
11.1雙方均應(yīng)履行本合同的全部條款，對(duì)本合同任何條款、內(nèi)容之修改、變更和補(bǔ)充，須由甲方與乙方雙方共同訂立書面協(xié)議方可生效。
11.2。在合作過程中，當(dāng)乙方工作無(wú)法達(dá)到甲方要求時(shí)，甲方有權(quán)單方解除合同。
11.3如乙方提交的總體設(shè)計(jì)方案甲方完全不予認(rèn)同或完全不予采用時(shí)，可以解除合同，乙方需退還相應(yīng)階段的費(fèi)用，但甲方應(yīng)以書面形式通知乙方。
11.4合作期限為 個(gè)月，若甲方項(xiàng)目開發(fā)進(jìn)度或營(yíng)銷計(jì)劃發(fā)生更改，甲方有權(quán)暫停并延長(zhǎng)或更改雙方合作時(shí)段，提前一周書面通知乙方，并保持整體服務(wù)時(shí)長(zhǎng)不變。
第十二條 爭(zhēng)議的解決
12.1本合同適用中華人民共和國(guó)《合同法》、《廣告法》、《房地產(chǎn)廣告暫行規(guī)定》等法律法規(guī)。
12.2本合同一經(jīng)簽訂，即受法律保護(hù)，履行過程中如發(fā)生爭(zhēng)議，甲、乙雙方應(yīng)協(xié)商解決。協(xié)商不成的，則雙方同意向當(dāng)?shù)刂俨梦瘑T會(huì)申請(qǐng)仲裁;
第十三條 合同的生效
13.1本合同正本一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，由甲、乙雙方法定代表人簽字并加蓋公章，自乙方收到甲方支付的首期款之日起生效。
第十四條 合同的期限
14.1本合同期限為 個(gè)月，自合同生效之日起計(jì)。
14.2合同期滿前三十日內(nèi)，由甲、乙雙方協(xié)商確定是否續(xù)簽本合同。
第十五條 通知和送達(dá)
15.1甲、乙雙方因履行本合同而相互發(fā)出或者提供的所有通知、文件、資料，均以扉頁(yè)所列明的地址、傳真或電郵送達(dá)，一方如果遷址、變更電話或電子郵箱，應(yīng)當(dāng)書面通知對(duì)方，否則變更方應(yīng)對(duì)此造成的一切后果承擔(dān)責(zé)任。
15.2通過傳真或電子郵件方式的，在發(fā)出傳真或電子郵件時(shí)視為送達(dá);以郵寄方式的，掛號(hào)寄出或者投郵當(dāng)時(shí)視為送達(dá)。
第十六條 合同的附件
16.1附件一：服務(wù)范圍，共計(jì)2頁(yè)。
16.2附件是本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。
16.3為配合甲方工作，經(jīng)雙方協(xié)商認(rèn)可后，乙方對(duì)上述附件中的具體內(nèi)容可作適當(dāng)完善和相應(yīng)補(bǔ)充。
第十七條 附則
17.1 在打印或填寫過程中，甲、乙雙方不得更改或刪除本合同中的任何條款，改動(dòng)后的合同將被視為無(wú)效。
17.2本合同未盡事宜，經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致后，簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議經(jīng)甲、乙雙方簽字蓋章后與本合同具有同等法律效力。
甲方(公章)：_________乙方(公章)：_________
在還沒去北京之前，張強(qiáng)在遼寧一家房地產(chǎn)公司擔(dān)任美術(shù)設(shè)計(jì)，兩年的時(shí)間里，他積累了一些項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，不過每天面對(duì)著樓盤設(shè)計(jì)圖的日子讓他覺得自己離創(chuàng)意領(lǐng)域越來(lái)越遠(yuǎn)，于是他做了一個(gè)重要的決定：去北京，進(jìn)4A。
“北漂”生活從2006年開始，張強(qiáng)進(jìn)入靈智精實(shí)，擔(dān)任副藝術(shù)總監(jiān)，他第一次覺得自己和大學(xué)時(shí)期老師口中的廣告大師離得這么近。他服務(wù)的第一個(gè)客戶是沃爾沃，“當(dāng)時(shí)覺得能夠?yàn)槲譅栁种谱鲝V告本身就是件奇妙的事。”從以往單一的地產(chǎn)客戶到每天都能接觸多元化的客戶，不適應(yīng)自然是有的，于是張強(qiáng)每次在做項(xiàng)目前都會(huì)做很多功課，讓自己能對(duì)不同行業(yè)及公司有更深的了解。
廣告行業(yè)的跳槽率一直都很高，張強(qiáng)也在離開靈智精實(shí)之后先后進(jìn)入奧美和JWT，在他看來(lái)，但凡有廣告理想的人都會(huì)想要去更有實(shí)力的廣告公司，因?yàn)橹挥羞@樣才能接觸到更多的客戶，以及更豐富的創(chuàng)意風(fēng)格和方案。
不過2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得傳統(tǒng)廣告行業(yè)面臨著很大沖擊，身在其中的張強(qiáng)明顯感覺到廣告客戶的變化：更關(guān)注短期內(nèi)的投資回報(bào)率。他不可能像《廣告狂人》中的Don Draper一樣拿到調(diào)研數(shù)據(jù)后第一反應(yīng)就是扔進(jìn)垃圾桶，在“廣告黃金時(shí)代”已經(jīng)過去的當(dāng)下，他需要面對(duì)這些數(shù)據(jù)結(jié)果，他必須更懂消費(fèi)者。
在朋友的推薦下，張強(qiáng)加入了優(yōu)酷的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。一方面他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司與消費(fèi)者需求捆綁在一起，往往需要第一時(shí)間就對(duì)用戶需求做出反應(yīng)；另一方面如今互聯(lián)網(wǎng)的受眾群數(shù)量龐大，傳播速度很快，自己的作品能更有效地推送到用戶面前。
事實(shí)也和他預(yù)計(jì)的一樣，在傳統(tǒng)廣告公司，一個(gè)平面廣告可能會(huì)給創(chuàng)作者1個(gè)月的時(shí)間打磨，而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，1天1張海報(bào)是他工作的常態(tài)。除此之外，工作方式的變化也迫使他必須快速適應(yīng)。在廣告公司，從創(chuàng)意、拍攝到設(shè)計(jì)的制作流程相對(duì)簡(jiǎn)單，而在互聯(lián)網(wǎng)公司，因?yàn)楦拷鼙姡?bào)的制作需要與包括運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的許多部門一起協(xié)作，來(lái)達(dá)到最理想的傳播效果―張強(qiáng)以前并不是一個(gè)喜歡拿自己創(chuàng)意和大家討論的人，而現(xiàn)在，他必須學(xué)會(huì)接受大家的意見和反饋。
這種高壓下，張強(qiáng)為筷子兄弟的《父親》以及優(yōu)酷自制網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》制作的海報(bào)都獲得了用戶的好評(píng)。
擁有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的張強(qiáng)變成了廣告行業(yè)需要的復(fù)合人才，2013年，他重新回歸廣告業(yè)，在杰爾廣告擔(dān)任資深美術(shù)指導(dǎo)。“之前是把平面設(shè)計(jì)做好看就行，但現(xiàn)在會(huì)加入一些互聯(lián)網(wǎng)元素，會(huì)考慮這個(gè)東西投放到互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)不會(huì)達(dá)到更好的效果。”經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)公司的磨礪，張強(qiáng)覺得自己有了很多成長(zhǎng)，懂得通過什么方式能更貼近費(fèi)者，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代，幫助客戶產(chǎn)生更大的傳播效應(yīng)。
“所有磨礪都是經(jīng)驗(yàn)的積累。”現(xiàn)在的張強(qiáng)已經(jīng)懂得更客觀地看待行業(yè)的變化和對(duì)廣告人提出的新要求，在科學(xué)和藝術(shù)之間游刃有余。
C=CBNweekly Z=Zhang Qiang
C： 在廣告業(yè)的8年里做過什么有趣的事？
Z： 找工作時(shí)查了每個(gè)目標(biāo)公司的老板，然后做了很大的信封，把簡(jiǎn)歷和作品光盤放在里面，之后去拜訪每家公司，請(qǐng)前臺(tái)把信封交給Boss，沒想到通過這種方式真的找到了工 作。
C： 廣告公司的流動(dòng)率很大，你之前也換過幾家公司，有想停下來(lái)的時(shí)候嗎？
Z： 我的工作基本上都是連續(xù)的，中間停過兩個(gè)月，當(dāng)時(shí)想了很多東西。我認(rèn)為廣告人很多都是依附在大廣告公司平臺(tái)下的，別人一般會(huì)先問你公司，再說你厲害。但我想逐漸從依賴公司品牌轉(zhuǎn)向建立個(gè)人品牌，就像我現(xiàn)在畫畫和出繪本一樣，這當(dāng)然是個(gè)漫長(zhǎng)的過程，需要一步步去完成。
C： 你的業(yè)務(wù)愛好是什么？
Z： 畫插畫，因?yàn)槠匠Ｔ诠径紝?duì)著電腦，回家后就不想再開電腦了，所以開始練習(xí)畫畫。2013年9月以張杰客的筆名出版了一本《500色的旅行》，算是一個(gè)意外的收獲。
一、中國(guó)水墨畫的用筆在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在中國(guó)水墨畫中，畫家常常運(yùn)用筆墨來(lái)表現(xiàn)出不同的意境之美，并借助筆線和力度變化所產(chǎn)生的不同形式感來(lái)傳達(dá)作者的思想情感。而同屬于藝術(shù)大類的平面設(shè)計(jì)和中國(guó)水墨畫之間也有一定的關(guān)系，它們都是借助筆這一載體來(lái)傳情達(dá)意的，因此現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師對(duì)水墨畫的用筆進(jìn)行了借鑒應(yīng)用，不僅有利于物體形象的刻畫，還能調(diào)動(dòng)受眾的聯(lián)想，能有效傳達(dá)出作品的思想內(nèi)涵。具體而言，中國(guó)水墨畫的用筆在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要通過兩個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái)。其一，筆墨線條在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。中國(guó)水墨畫歷經(jīng)幾千年的發(fā)展，始終都在堅(jiān)持“以線造型為主”的造型技法，這也成為了我國(guó)水墨畫的標(biāo)識(shí)性特點(diǎn)之一。中國(guó)水墨畫的用線是一種獨(dú)特的繪畫語(yǔ)言，不同的物體造型要采用不同的線語(yǔ)，如用斧劈皴法來(lái)表現(xiàn)雄偉巍峨的山峰，用披麻皴來(lái)表現(xiàn)質(zhì)地比較柔軟的物象等。可以說，在中國(guó)水墨畫中，線條既可以是明的也可以是暗的，既可以是面也可以是體，我們從這些變化多端的線條之中就能感受到物體的起伏與空間變化。這種筆墨造型特征恰好符合平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作理念，也符合平面設(shè)計(jì)的造型特征，因此設(shè)計(jì)師對(duì)此進(jìn)行了充分借鑒，并根據(jù)作品主題的需要，運(yùn)用了不同的水墨用筆之法。如對(duì)于厚重大氣平面作品的設(shè)計(jì)則選用粗獷有力的線條，并采用潑墨、焦墨等特殊的造型技法繪制平面圖形；對(duì)于溫柔秀美的平面作品則選用披麻皴或是長(zhǎng)而曲的線條來(lái)對(duì)平面圖形進(jìn)行造型。以杭州宣傳標(biāo)志為例，該平面作品就充分借鑒了水墨畫中的線條，用不同粗細(xì)、彎直、干濕的線條構(gòu)造成杭州標(biāo)識(shí)性建筑物的外形形態(tài)，不僅表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺張力和造型美感，更將杭州這座城市的文化內(nèi)涵詮釋得淋漓盡致。其二，筆墨虛實(shí)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。除了線條之外，中國(guó)水墨畫還十分講究用筆的虛實(shí)，即將筆墨劃分為濃、淡、干、濕、輕、重、緩、急等不同的虛實(shí)度，然后對(duì)用筆虛實(shí)進(jìn)行不同程度的調(diào)節(jié)，從而達(dá)到虛中有實(shí)、實(shí)中有虛、虛實(shí)結(jié)合的畫面效果。而現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)也應(yīng)該借鑒這種用筆特征，通過實(shí)筆和虛筆的變化來(lái)表現(xiàn)主題形象，這有利于豐富平面作品的畫面效果，也有利于提升作品表現(xiàn)力。以靳棣強(qiáng)海報(bào)《日、風(fēng)、水、火》為例，該作品就是利用了不同墨色的虛實(shí)關(guān)系，前面濃墨的主題形象和后面淡如水的墨色之間形成一種鮮明的虛實(shí)關(guān)系，使畫面更加生動(dòng)，且富有生氣。
二、中國(guó)水墨畫的墨色在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國(guó)水墨畫十分講究用墨技巧和墨色的變化，其有濃墨、淡墨、焦墨與清墨之分，每一種墨色又會(huì)有不同的干濕濃淡變化，從而形成了不同色度的黑、白、灰墨色特征。現(xiàn)如今，平面設(shè)計(jì)混亂的用色給受眾帶來(lái)了視覺上的審美疲勞，復(fù)雜的色彩，嚴(yán)重阻礙了平面作品主題思想的傳達(dá)。在這種情況之下，水墨畫中的黑、白、灰墨色語(yǔ)言就自然而言地走入到了平面設(shè)計(jì)中，其簡(jiǎn)單明了的色彩及水墨融合而成的墨暈效果不僅產(chǎn)生了一種輕松、明了的視覺效果，還能使作品傳遞出一種獨(dú)特的中國(guó)古典美。雖然中國(guó)水墨畫僅僅以黑、白、灰三種形態(tài)存在，但是也有主次之分與明度變化。平面設(shè)計(jì)師在對(duì)水墨畫墨色進(jìn)行借鑒運(yùn)用的過程中也應(yīng)該注水墨畫在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用白松楠薛慧峰摘要：水墨畫是我國(guó)特有的傳統(tǒng)文化形式之一，擁有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的藝術(shù)語(yǔ)言，對(duì)中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)具有較重要的借鑒作用。作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，平面設(shè)計(jì)也深受水墨畫的影響，且兩者之間的聯(lián)系越來(lái)越密切。因此，從設(shè)計(jì)形式上來(lái)探討中國(guó)水墨畫語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是十分必要的，這對(duì)于水墨畫的傳承及平面設(shè)計(jì)的發(fā)展都起著不容小覷的作用。本文從筆墨語(yǔ)言、畫面構(gòu)成、水墨色彩這三個(gè)方面出發(fā)對(duì)水墨畫在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行深入的研究。意主次之分與明度上的變化，否則就會(huì)產(chǎn)生混亂無(wú)序、毫無(wú)節(jié)奏的畫面效果。下面我們將對(duì)此進(jìn)行具體論述，其一，墨色的主次之分。一般而言，濃墨在平面設(shè)計(jì)中以主色的形式出現(xiàn)，它可以突出主題物象，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力；淡墨在平面設(shè)計(jì)作品中以中間色的形式出現(xiàn)，既可以起到一定的緩沖作用，又可以作為主體物象的襯托色；白色在平面設(shè)計(jì)中以背景色的形式出現(xiàn)。其中，畫面中大量的留白與主體物象的濃墨兩者之間極易形成強(qiáng)烈的對(duì)比，并且營(yíng)造出一種無(wú)中生有的視覺效果，為受眾提供了無(wú)限的想象空間。而濃墨、淡墨的交替出現(xiàn)則會(huì)生成一種漸變的視覺效果，會(huì)使畫面產(chǎn)生一種柔和的視覺感受和豐富的層次。以某房地產(chǎn)廣告《香水之約》為例，該平面作品中的主次墨色就劃分得十分明顯，畫面由石頭、魚兒、水墨圓及白色背景構(gòu)成，其中石頭作為畫面的主體以濃墨的形式表現(xiàn)出來(lái)，石頭上的字體“香水之約”更是突出了作品主題，中間的水墨圓和魚兒則作為中間色以淡墨的形式出現(xiàn)，起到了一定的緩沖作用，讓主題和背景更好地融合到了一起。此外，該作品還應(yīng)用了大量的留白，為魚兒的暢游提供了一定的空間。其二，墨色的明度變化。平面設(shè)計(jì)師在對(duì)水墨畫墨色進(jìn)行借鑒之時(shí)，不僅要掌握好墨色的主次之分，還要掌握好墨色的明度變化。可以說，明度變化對(duì)于平面作品的設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用，不同明度的墨色會(huì)在畫面中產(chǎn)生不同的視覺效果，明度對(duì)比愈強(qiáng)烈，主體物象就越清晰。因此，設(shè)計(jì)師在對(duì)墨色進(jìn)行明度對(duì)比的時(shí)候一定要掌握好分寸，濃墨與淡墨之間要有適當(dāng)?shù)倪^渡，墨色之間既要有強(qiáng)烈的濃度對(duì)比，也要有細(xì)微的變化，使畫面內(nèi)容更加豐富多彩。如靳棣強(qiáng)海報(bào)作品《互動(dòng)》中由濃墨繪寫出來(lái)的“互”字與白色背景在明度上就形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，使主體物象表現(xiàn)得更加清晰。
三、中國(guó)水墨畫的構(gòu)圖在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫中，構(gòu)圖又被稱之為“經(jīng)營(yíng)位置”“布局”，其目的在于在一定的空間內(nèi)對(duì)水墨形象或是符號(hào)進(jìn)行安排，以促使它們成為具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的藝術(shù)整體。中國(guó)的水墨畫在構(gòu)圖方面不講究透視構(gòu)圖，比較重視全景式構(gòu)圖，強(qiáng)調(diào)畫面的虛實(shí)、疏密之構(gòu)圖關(guān)系。這種獨(dú)特的二維空間構(gòu)圖方式同樣對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，將這種水墨構(gòu)圖原理應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，不僅有利于平面作品主題思想的傳遞，還能營(yíng)造出一種獨(dú)特的空間視覺美感。下面我們就對(duì)水墨畫構(gòu)圖在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)進(jìn)行說明。其一，中國(guó)水墨畫構(gòu)圖之疏密關(guān)系對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的影響。疏密關(guān)系是中國(guó)水墨畫重要的構(gòu)圖形式之一，其強(qiáng)調(diào)畫面中疏與密之間的對(duì)立統(tǒng)一，以打破呆滯、刻板的畫面效果。因此，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師在構(gòu)圖的時(shí)候也要合理安排畫面各個(gè)元素的布局，并要注意各元素之間的疏密關(guān)系，呈現(xiàn)出有節(jié)奏的視覺美感。如陳幼堅(jiān)海報(bào)作品《杯》就是借鑒的水墨畫之疏密構(gòu)圖關(guān)系，整個(gè)畫面都非常簡(jiǎn)潔，空曠的白色背景之上放著一只杯子以及幾個(gè)印章，表現(xiàn)出了構(gòu)圖形式中的“疏”。此外，杯子上面布滿了密密麻麻的漢字，體現(xiàn)出了構(gòu)圖中的“密”，可謂疏密結(jié)合、密中有疏，疏密結(jié)合使整個(gè)畫面呈現(xiàn)出一種簡(jiǎn)潔大方的視覺感受。其二，中國(guó)水墨畫構(gòu)圖之虛實(shí)關(guān)系對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的影響。中國(guó)水墨畫中的虛實(shí)關(guān)系主要強(qiáng)調(diào)的是畫面中的留白，即“計(jì)白當(dāng)黑”，它直接關(guān)系著整體構(gòu)圖成敗。畫面太虛會(huì)給人空曠之感，若太繁密則會(huì)造成沉悶之感，此時(shí)就需要借助虛實(shí)關(guān)系來(lái)處理畫面構(gòu)圖，以使畫面表現(xiàn)得更加和諧生動(dòng)。同樣道理，一件平面作品要想在構(gòu)圖方面形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，也需要對(duì)水墨畫中的虛實(shí)關(guān)系進(jìn)行借鑒，以借助虛與實(shí)、白與黑的對(duì)比關(guān)系來(lái)表現(xiàn)出平面作品設(shè)計(jì)主題。這樣不僅能夠完善平面構(gòu)圖，還使平面作品充滿了詩(shī)情畫意，這也是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)水墨文化的傳承。如靳棣強(qiáng)海報(bào)作品《平面設(shè)計(jì)在中國(guó)》中的構(gòu)圖就呈現(xiàn)出了鮮明的虛實(shí)關(guān)系。該畫面由一只硯盒和一條直線構(gòu)成，雖然畫面中留有大量的空白，但在虛實(shí)關(guān)系的指導(dǎo)布局之下，受眾絲毫不會(huì)有空曠之感，內(nèi)心反而會(huì)生成一種“虛中有實(shí)、靜中有動(dòng)”的心理滿足感。總之，在文化多元化和全球化的今天，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)作品要想屹立于世界藝術(shù)設(shè)計(jì)之林，就要在借鑒西方優(yōu)秀平面作品的基礎(chǔ)之上，充分借鑒我國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫要素以及構(gòu)成法則。只有這樣，我們的平面作品才可以在眾多的設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，也才能實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新和發(fā)展。
作者：白松楠 薛慧峰 單位：內(nèi)蒙古建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院裝飾與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院
