時間：2024-02-27 14:35:16
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇對于網絡的看法，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
訊：隨著廣告主將越來越多的預算投入到網絡視頻營銷領域，對網絡營銷評估指標的認識和理解也隨之變得越來越重要。但由于網絡視頻的新穎性，以及測量指標的缺乏這都給營銷人員造成挑戰。
視頻廣告網絡Brightroll的2012年4月的調研發現，在如何評估網絡視頻營銷上面，美國廣告并沒有取得一致的意見，26%的人認為收視量是最重要的評估因素，而23%和22%的人則分別認為品牌提升和銷售影響最為重要。
而根據廣告反饋的廣告客戶的看法來看，廣告客戶的看法同樣差異甚遠。33.3%的廣告客戶認為獨立受眾是最重要的評估指標，25.7%的人則認為是針對目標受眾的展示量，24.8%的人則認為是GRP和TRP。
另外廣告主對于能夠解釋線上活動影響線下銷售的指標非常渴望。大約有3/10的人希望了解網絡視頻如何影響線下銷售，將近1/4的受訪者想要了解網絡視頻廣告與傳統電視廣告的對比。而對于收視點(GRP)跟線上網絡視頻的購買的聯系在2011年到2012年間也增長了6%。
eMarketer估計美國網絡視頻廣告市場將從2011年的31億美元增長至2016年的93億美元。而營銷人員則要想想怎么用指標去評估他們的效果。(來源：199IT )
在會議間隙，比特網記者獨家專訪了電眾數碼高級戰略顧問西田真樹。以下為文字實錄：
記者：想問一下您對于中國網絡營銷市場的走勢、市場規模預期您有哪一些看法？
西田真樹：剛才演講的時候也說過，因為中國是一個賣的比較容易的市場，跟美國、日本還不太一樣，美國、日本是屬于東西銷售不是很容易的國家，可能我們大家都處在中國這種狀態，購買產品銷售力比較強，不太能夠理解或者知道銷售力弱的國家的狀態。所以說東西賣不好，銷售能力差就特別的需要廣告公司，廣告公司的能力是需要的，所以說也是非常嚴厲的一個部分，那么同樣傳統廣告也好，互聯網廣告也好，各方面都是需要具備一定解決問題的能力。
記者：那您覺得像現在這種狀況的話，網絡營銷是網絡廣告這一塊有一些什么樣的特點呢？
西田真樹：可能在中國銷售力比較強這樣的國家，主要還是應該在品牌上下工夫，傳統媒體也是一樣，互聯網媒體也是一樣，主要在媒體下工夫。
記者：互聯網發展渠道越來越到，哪一種廣告比較好？從搜索引擎到現在的社會化媒體，我想問一下您對這個趨勢有沒有什么看法？
西田真樹：中國的媒體其實也是，百度做搜狐，百度也有百度TV、樂天也有，那么在所有的這些大的媒體都進行各種的整體，我今天也講到，在這么大的媒體里面，他可能在每一個搜索環節，在行為瀏覽環節，以為他最后的購買環節整合這些東西在中國也是在進行的，抓住這些所有消費者的這些觸點，然后把它們整合到其中一個點特別重要，這一部分其實中國互聯網現在也比較完善，相信以后這部分會發展的更好。
記者：對于社會化媒體您有什么看法？
西田真樹：社會化媒體最重要的被認為是各種人際關系，人和人之間的網絡關系，那么這一部分在社會化媒體已經可視化了，已經完全呈現出來，就是我們可以看到，flsbook的一些網站也開始，社會化媒體在像Facebook突出自己的商務網站一樣，我一個人購買什么東西以后我所有的朋友都可以看到我購買什么東西，直接對口北、它的各方面都有影響，對這一部分是比較看好的一部分，那么在Facebook上面會留下你生活的足跡，比如說我10年買了一輛什么樣的車，3年前我買了一輛什么車，今年又買了一輛什么的車，這些所有的信息都可以在Facebook上顯現出來。
我們剛才說的這一部分情報、信息在中國可能很多人還是在買第一臺車，但是在日本基本上100%的人都是在買第三臺、第四臺正在更換車，對于這一部分的廠家、企業來說，這個數據是非常重要的，這種信息對他非常重要。
記者：你覺得中國和日本網絡營銷市場最大的一個區別是哪兒？
隨著互聯網的普及，職業學校的學生越來越多的通過網絡來獲取知識、感受生活，但是網絡上出現的各種新聞輿論、論壇、微博等，特別是一些社會熱點問題極易引起職校學生思想波動，網絡輿情對于職校職業道德與法律教育而言既有積極的一面，同時也有著消極因素，教師針對職業道德與法律意識尚且不穩定的在校學生開展相關教育時，不但要以職業道德與法律課程為基礎，而且還要有針對性地引導學生正確看待網絡輿情，運用網絡開展職業道德與法律的教學活動。
關鍵詞:職業道德與法律;網絡輿情;人生觀;世界觀
一、網絡輿情對職業道德與法律教育的影響分析
網絡輿情對于職業道德與法律教育的開展具有一定的積極作用，首先是網絡輿情表達了民眾對于社會熱點問題的態度、觀點、看法，體現著民眾的社會政治態度、信念和價值觀等，教師在進行職業道德與法律課程教學上可以借助網絡輿情事件與學生展開討論，通過課程目標的正確引導，讓學生能夠運用正確的辯證法來分析問題，樹立正確的人生觀和價值觀，使職業道德與法律的“正能量”得到延伸。值得注意的是網絡輿情對職業道德與法律教育也會產生一定的消極影響。尤其是網絡輿情中出現的一些較為偏激和片面的觀點、意見、態度等，都會在一定程度上影響初學生的思想認識，如果教師不能有效的加以正確引導，極有可能對職業道德與法律教育產生負面影響，影響學生的職業道德觀，影響學生職業素養的提升。
二、網絡輿情下職業道德與法律教育新路徑
(一)充分發揮多元網絡輿論的積極作用
職業道德與法律教育要體現以學生為主體，就要讓學生了解社會、接觸社會、對社會上一些職業道德和法律問題能夠有自己的看法和見解，而不是死記硬背書本上的道德理論和法律條文，因此有機的借助網絡輿情展開職業道德與法律教育，使理論與實際相結合。是調動學生自我學習，自我提高的有效手段，教師要緊緊把握正確的思想引導，特別是在職業道德與自身利益發生沖突時，法律與道德相沖突時，教師可以引導學生們通過網絡輿情事件進行深入討論，在發表自己看法的同時，使學生形成正確的思想觀念。如:網絡輿情下職業道德與法律教育要積極運用好網絡信息資源，發揮網絡輿情的積極影響作用，讓學生的思想認識能夠始終保持正確的、積極的和向上的，讓網絡資源能夠為職業道德與法律教育教學服務。
(二)積極營造健康網絡輿情的教育環境
網絡輿情具有發展迅速的特點，因此教師要注意關注網絡輿情的發展變化，不斷營造健康的網絡輿情教育環境，對運用網絡輿情發展變化有機的實施職業道德與法律做到有備無患，這樣在網絡輿情發展過程中職業道德與法律教育的方向性才能夠得到保證。網絡輿情對一些社會熱點問題展開相應的分析和討論，教師要對網絡信息的真實性與正面性進行合理的把控，為學生營造一個積極健康的網絡輿情教育環境，如:網絡職業炒作家就是通過網絡炒作、欺騙等手段騙取大眾目光，以此滿足自己的商業目的。而面對這種現狀和目前還無法糾正的無奈，我們要雙面引導學生，一方面要學生做正能量的實踐與宣傳者，另一方面也要客觀的分析在我國法制建設過程中存在著一些問題，要正視這些問題，從而使學生更加堅定依法治國的正確思想認識。在2014年網絡熱詞中“法”字在7000多條網友推薦詞中脫穎而出，這也為職校學生對建設法制中國的認識構建了一個健康的網絡認知環境。給予學生這樣一個健康的網絡輿情發展教育環境，合理把控網絡輿情發展與學生思想健康的相輔相成的關系，使職校學生在正確認識網絡事件發展本質的同時，提高職業道德與法律覺悟認識。
(三)密切關注學生思想發展的輿論問題
在網絡輿情背景下，有效開展職業道德與法律教育就不能脫離教育主體而言他，首先是關注與學生職業發展密切相關的網絡輿情，使這些與學生職業緊密相關的網絡新聞、網絡事件成為有效開展學生職業道德與法律教育工作的武器。如:2014年五四青年節與北大師生座談中發表的重要講話，不但在網絡上引起了全國廣大師生的討論學習，而且也成為青年學生樹立社會主義核心價值觀，把握正確人生方向的最好的思想政治教育良方。特別是提出的“修德”要求，結合職校學生的思想道德與知識基礎，使學生懂得“一個人只有明大德、守公德、嚴私德，其才方能用得其所”的道理，其中職業道德就是其中的一種．因此網絡輿情下職業道德與法律教育要注重關注與學生職業發展密切相關的問題，使網絡輿情始終釋放出“正能量”。
(四)積極開展職業生活常識的專題活動
開展“大學生高息借貸風險與化解機制研究”社會實踐活動
2016年7月28日至8月1日，整整五天，山東魯西南地區都被籠罩在烈日炎炎中，而煙臺大學法學院謖揚社會實踐隊不懼高溫，在棗莊開展了一系列有關大學生借貸問題的調研活動。
走訪東集村，舉辦借貸問題座談會
7月28日，從各地趕來匯集在棗莊的謖揚實踐隊隊員頂著烈日，伴隨著來自棗莊的“熱情”開始了在棗莊的調研。首先調研的地點是山亭區西集鎮東集村，通過東集村的萬主任，我們認識了村里幾名在校大學生并開始了本次的座談會。
從談話中我們得知，對于家境比較貧窮的學生來說，助學貸款是減輕家庭經濟負擔的最方便、有效的途徑，但要想在學校申請助學貸款，其證明材料和手續是非常復雜繁瑣的，耗費的時間也略長。隨后，我們關于網絡借貸方面進行了看法交流，原本對網絡借貸還存在疑惑的同學，在聽完我們的分析和解釋后都已了然于心，露出了感謝的笑容。
通過這次座談會，我們了解到我國有關助學貸款方面的政策和實施還是存在一定的缺點需要去改善的，此外隊員們對于借貸在學生眼中存在的地位也有了更明確的認識。
了解信貸業務，探尋民貸商貸之異
7月29日和7月30日，謖揚實踐隊分別在棗莊市市中區的中國農業銀行和中國建設銀行進行采訪，了解銀行的信貸業務，咨詢民間借貸對銀行借貸業務的影響以及兩者之間的差異。
我們分別采訪了中國農業銀行市中支行的黃經理和中國建設銀行文化路支行的朱阿姨，詢問對待民間借貸的看法，且得到的回答如出一轍。在采訪中，我們首先詢問的皆是“當今網絡上熱門的民間借貸機構的出現是否會對銀行信貸業務產生沖擊或影響？”而得到的回答也同為“沒什么影響”。我們了解到，與網絡借貸相比，國有銀行的借貸利率雖略高，手續雖繁瑣，但其借貸額度很大，且兩者之間存在著重要的區別就是信息安全。網絡借貸是存在泄露個人信息的風險，而國有銀行對待個人信息的保管方面非常嚴密。可以看出，網絡借貸只是一時的方便，但是卻存在著以后很大的隱患。
我們又詢問了一些有關銀行信貸方面的問題以及對待現在民間借貸的趨勢和發展的看法，最后我們意識到對于我國現有的關于民間借貸的政策還存在著漏洞，需要進一步的完善；對于國有銀行，不管是哪個機構，也都應該考慮到借貸者的利益，應該以身作則，同時秉持國家出具一系列的規制措施更好的為大家服務。
成果取于實踐中，感動留于群眾間
7月31日和8月1日，謖揚社會實踐隊分別前往山亭區和臺兒莊區對當地的居民和游客進行問卷調查和借貸風險宣傳。
實踐隊隊員是本著服務社會心態，以讓大學生對于借貸方面有更多的了解并減少借貸問題的發生為目的來進行此次社會實踐的。無論是社會調查、借貸問題宣傳還是廣場活動，都給山亭區和臺兒莊區的群眾留下了深刻地印象。進行社會調查時在烈日下走街串巷的白色身影以及在空中揮舞的紅色隊旗，讓不少的行人為之感動并自愿接受我們的調查與采訪。奔走在社區，分發借貸風險宣傳單的歡快腳步，奏起了一串酷暑中難得的清新踢踏聲。雖然天氣熱的像個蒸籠，仿佛在外面多呆一秒就會被曬化了一樣，但隊員們始終只把自己激情洋溢的青春笑容展現給大家，大家也以關心和配合給予我們最大的支持。
xx理工大寬帶網絡政策改革實施情況社會實踐報告
為了進一步響應xx總理提出的“提網速將降資費”的寬帶網絡改革政策，全面了解西安市寬帶網絡政策的落實情況，促進三大運營商積極采取“提速降費”措施，使政策改革真正受惠于億萬網民。XX年7月11日，xx理工大學自動化與信息工程學院關于寬帶網絡改革政策實施情況的社會實踐團在西安市從消費者群體、三大運營商企業兩方面進行了信息化專項調研。
大學生總是走在一個時代最前沿的一群人。他們掌握著這個時代的新技術、新思想，對事情有著獨到的見解。與大學生之間交流總能反映出一些這個社會最敏銳的問題，了解他們對這些問題獨特的看法與建議。因此為了了解三大運營商寬帶網絡改革政策是否走進校園?大學生對電信運營商提出的一系列“提速降費”措施是否滿意?以及大學生們對“提速降費”政策落實有哪些好的想法與建議?我們首先對西安市各高校的大學生進行了問卷調查，同時也和大學生們進行了課題交流與討論。我們團隊先后分別去了位于西安市不同地段、各個層次的大學，其中有西安理工大學、西北工業大學、第二炮兵工程大學、西安財經學院以及西安歐亞學院。向不同專業、不同年級的大學生分別發放調查問卷，總共發放了300份問卷，收回300份，其中有效問卷297份。通過對各高校大學生的調研結果分析，我們總結了大學生對寬帶網絡政策改革的了解情況，歸納了大學生對三大運營商落實政策的看法與建議，了解了企業在校園對寬帶網絡政策的實施情況。
通過對大學生們的信息調研結果進行總結分析，我們對社會消費者群體的調查問卷進行了完善和補充。接下來我們在西安市各地居民區以及人流量較大的商場進行了實地采訪工作，了解到了消費者群體日常工作，學習，生活對寬帶網絡提出的更高需求，以及對寬帶網絡政策實施情況的滿意程度。在采訪的過程中不少消費者很樂意的提出自己對政策落實的看法與建議，指出了政策落實的關鍵在于競爭，只有破除壟斷，公平競爭，技術才會提上去，資費才會降下來。消費者群體的反饋與評價不僅體現了國家提出“提速降費”政策的市場所需，反映了三大電信運營商對該政策的落實情況，同時也為企業更好的落實寬帶網絡政策指明了方向。
帶著消費者群體反映的問題與建議，我們又來到了三大運營商的營業廳，從企業本身出發了解了企業落實改革政策的態度與誠意，三大運營商相關人員均表示會陸續緊跟總公司政策，積極響應國家號召;同時，有關人員向我們介紹了企業為落實“提速降費”最新推出的一系列優惠措施，其中“流量不清零、流量轉贈”等優惠套餐設置一直是網民所關心的話題，并且內部人士反映這些措施有望在下半年真正走向市場，服務于廣大消費者;在與工作人員交流的過程中，我們也得知了企業推動政策落實的難點所在，主要體現在技術和競爭兩方面。一方面，企業要做到惠民的同時盈利，就要降低運營成本，從而須發展更快的通信，更快的網絡。另一方面，除了技術，打破壟斷、放開公平競爭也很重要。只有這樣，才是充分競爭，才會把固網寬帶的費用降下來，最終便利億萬網民。最后，企業相關人員對我們本次社會實踐調研表示了支持與感謝，他說：“只有企業與用戶多方面的互動，才有助于運營商更迅速，更有針對性的對移動網絡進行優化、完善，才能有方針、有策略的落實政策，進而使用戶享受更好更快的上網速度”。
在大家的共同努力下，本次對寬帶網絡改革政策實施情況的信息化專項調研工作已經畫上了圓滿的句號，可是我們對此次社會實踐課題的思考并沒有結束。通過這次實地調研采訪，我們對于寬帶網絡改革政策實施情況有了初步的認識，對于關注民生，實現和諧中國有了更深層次的理解。作為21世紀的當代大學生，我們緊扣關注民生.和諧中國的主題，積極響應國務院常務會議上xx總理提出的“提速降費”政策,在實現中華民族偉大復興的路上，我們義不容辭。
最近有不少的身邊朋友也打算投身于網絡推廣這方面，于是就問道我：對于一個新人應該如何著手？下面我就來說說自己對于這方面的看法。說實在的，網絡推廣這是一個比較寬泛的稱呼，因為網絡推廣是結合很多平臺來，有搜索引擎自身產品推廣、分類信息推廣、論壇推廣……段孝林建議新手朋友可以給自己定位，第一步做什么，第二布做什么？自己打算做哪些平臺的推廣。將一種推廣方法做專，做精，畢竟術有專攻。下面我要說的主要是結合當前最為主要的搜索引擎自身產品的推廣方法——baidu產品推廣。
當前大家都應該知道，在國內baidu占據了搜索引擎市場的大半江山。據國內知名調研公司艾瑞咨詢最新的《2010-2011年中國搜索引擎年度檢測報告》顯示，2010年第四季度，百度的網頁搜索請求量市場份額較09年同期上升6.5個百分點，達到了83.6%。對于如此大的市場占有率，那么baidu是被很多企業或推廣人員所看重。
1、入門了解產品
在做銷售的朋友都知道，任何一個企業對于新招聘銷售人員都是需要對其培訓，了解產品、熟悉產品是必須培訓的課程。對于網絡推廣人員，這也是必經之路，我們只有熟悉搜索引擎的產品，我們才能運用。
搜索與導航：網頁，視頻搜索，MP3，地圖，新聞，圖片，詞典，常用搜索，hao123，文檔搜索，網站導航
搜索社區：知道，百科，貼吧，空間，文庫，音樂掌門人，搜藏，經驗，百度身邊
移動互聯網移動搜索：掌上百度，手機輸入法，百度快搜，百度手機地圖
網站與企業服務：搜索開放平臺站長平臺百度統計百度聯盟百度推廣廣告管家數據研究中心風云榜百度指數百度應用
在線娛樂：百度游戲娛樂游戲大廳ting！
軟件：百度Hi百度工具欄千千靜聽軟件搜索百度輸入法百度瀏覽伴侶百度電腦管家
更多產品和服務：百度公益老年搜索盲道大學搜索博客搜索法律搜索國學圖書搜索專利搜索百度CSR識圖
baidu旗下：奇藝百度樂居天空軟件百度有啊百付寶樂酷天日本商城
新上線New！：百度旅游百度說吧百度人才百度游戲資訊百度尋人百度影音
以上就是目前baidu的相關產(具體地址：/more/)。
2、選擇重點，讀懂規則，注冊賬號
對于這么多的產品，當然我們不可能全部運用，也沒有那么大的經歷和人力來面面俱到。對于新手朋友建議重點選擇這幾個產品：知道，百科，貼吧，空間，文庫，搜藏，經驗。就目前從baidu上檢索出來的相關內容，大家不難發現，以上產品在檢索結果中占有不少位置。對于新手朋友而言，那么我應該如何操作呢？先別急，雖然你知道了這些平臺的排名很好，權重很高，那么我們如果才能將這些平臺運用好，當然中間是有很多技巧的。首先你必須要了解的就是：規則。在這個時代，只有適者生存，否則你就會被淘汰，做網絡推廣也是如此。運用baidu的產品做推廣，那么你就必須要了解清楚這些產品的“玩法”。對于推廣人員，不可能只有一個推廣賬號，對于新手朋友，在注冊賬號是用記事本或者excel記錄好自己注冊的id及登錄密碼，并有利于自己后期推廣的安排與維護。
3、分享有價值的信息
做網絡推廣人員要把握，搜索引擎為用戶提供的是有價值信息，而不是一些LAJI信息這一原則。我們在做推廣也是如此，我們在結合這些產品做推廣時，在做一個問題或者回答一個答案時，我們要站在用戶的角度去思考，這個問題是否是自己需要的？只有有用的信息才是最有價值的信息，才是搜索引擎所喜歡的信息，正如推一把網絡營銷學院江禮坤老師所說到的：SEO就是和搜索引擎談戀愛。做網絡推廣也是如此，咱們要和搜索引擎談“念愛”，這也正如做營銷人員要把握的，投其所好。
4、成功的網絡推廣在于堅持
網絡本身成為社會環境的一部分，也就是說，網絡本身的改革并不是網絡自己的事情，而是社會輿論環境的整體變革。
新形勢下的網絡監管
三鹿奶粉事件出現后，有一個問題開始浮出水面，就是我們需要重新認識政府的監管，實際上，不僅僅是奶粉事件，去年出現的一些問題都會讓我們聯想到這個問題。政府究竟應該怎樣監管？這種問題都需要站在新的形勢下進行思考。
以網絡為例，政府對它的監管和對傳統媒體的監管是否應該有所區別？理論上說，新媒體和舊媒體是完全不同的兩種事物，需要區別對待。雖然新媒體并不是純粹的虛擬世界，它畢竟是由人來辦的，但是需要注意的是，即便我們退一步認為新舊媒體是一撥人馬兩塊牌子，這仍然是一個新生事物，需要使用新的方法。
在網絡出現的初期，我們可以感覺到許多人對它的誤解，不僅僅舊媒體的人們會把新媒體視為洪水猛獸，就連社會的看法也是比較負面的。實際上，至今為止，網絡仍然被許多人視為假新聞的溫床。
對于網絡上的掃黃，全世界的看法恐怕都是一致的，就是堅決打擊。但是，對于網絡上的“人肉搜索”和“網絡暴民”問題怎么看，就有分歧了。一方面，“人肉搜索”在中國的發展有文化上的原因，比如，中國人的隱私權觀念還非常淡薄，所以“人肉搜索”似乎是在用犧牲私權的方式建立公權；另一方面，我們還是能夠看到網絡監管的難度，最近，有的地方出臺的有關“人肉搜索”的法規就引發了熱烈的爭論。
至于“網絡暴民”問題，也給政府的網絡監管提出了挑戰，應該怎么界定“網絡暴民”？在這方面政府可以吸納學術界的最新研究成果。
知情權和表達權
事實上，最近幾年我們已經可以看到政府高層對網絡的看法正在發生微妙的變化，網絡不再只是被視為在不遠的未來有可能成為主流媒體，更加重要的是，網絡的意見平臺作用已經逐步得到承認，這是一個不小的變化，因為長期以來，中國的意見反映模式和信息反映模式在某種程度上是相反的，前者是自上而下，后者是自下而上。當我們說征求意見的時候，往往是把這種意見當成是信息，也就是所謂的了解民情。但是，信息的透明度更多是和老百姓的知情權有關，而意見的多元化則更多地與公眾的表達權有關，因此，我們可以把知情權視為表達權的基礎，沒有知情權就談不上表達權的實現，反過來說，沒有表達權的話，知情權的實現就缺少了意義和方向。
在這個意義上，我們甚至可以把網絡視為實現公民表達權的一個有效方式，這有可能成為一種中國意見模式，因為在目前，中國的傳統媒體能夠提供的表達空間實際上是比較有限的，而網絡恰恰在這一點上是一種填充。
對政府媒體監管的最大考驗恐怕是來自網絡。因為網絡是隨時隨地的，無處不在的，它不僅僅有海量的信息，并且有大量的鏈接。更不用說網絡上大量的意見論壇，它既是觀點集散地，同時也是信息的變相點。
傳統媒體的發展通常是局限于一個國家的內部，雖然世界上有許多跨國傳媒集團，但是他們也是成天為跨國傳播而苦惱，因為進入一個國家就需要本土化的措施。但是網絡不同，網絡天生就是一個跨國媒體，確切地說，它是全球化媒介。
那么，從舊媒體到了新媒體，這中間又發生了什么變化呢？一個突出的感覺是，媒體的組織化程度在下降，這意味著什么呢？我們過去的媒體史基本上就是從個人向組織的過渡，媒體組織越來越強大，傳播者的影響力越來越大，結果是被傳播者的抵抗力越來越低，受眾的地位越來越低，受眾越來越容易被滲透和穿透。
正是在這種歷史背景下，政府對新媒體的監管就顯得非常必要。因為我們有可能又回到了個人媒體時代，也就是我們通常說的自媒體時代，我們在新媒體上看到了更多的網絡暴力和“人肉搜索”，還有謾罵的情緒，這些都可以讓我們得出一種結論，就是對網絡的監管并不是僅僅出于政治上的考慮，更多的動機可能來自于國家安全和市場因素，當然還有技術和道德層面。
在網絡時代，編輯部意識在弱化，個媒體的概念在上升。所以，網絡出現以后，政府和媒體的關系也出現了新的變化，如果還是使用過去那些監管傳統媒體的方法有些就不太適用了。
信監會的設想
網絡給了我們一個機會，就是重新看待政府和媒體的關系，尤其是新媒體和政府的關系。新媒體出現以后，網絡本身就成為社會環境的一部分，也就是說，網絡本身的改革并不是網絡自己的事情，而是社會輿論環境的整體變革。以中國的例子來說，當我們強調建設和諧社會時，媒體的作用就顯得越來越大，我們不能僅僅把媒體的作用視為社會技術治理手段，而應當擴大媒介的公共性，最大范圍構建全社會的輿論溝通平臺。
筆者認為，而要做到這一點，就要建立有中國特色的信息監管體系，在這個體系中，非常重要的一環可能就是成立信監會，就是信息業監管委員會。目前，中國有銀監會和證監會，還有電監會，但是在信息行業沒有這樣的委員會。
中國需要建立信息業監管委員會的理由至少可以歸納為以下三個：
第一個理由是，目前參與信息行業監管的部門太多，政出多門，需要整合。
比如，在監管網絡的時候，至少涉及十個部門之多，有信息產業部，公安部，文化部，等等。這還不包括一些隱形的部門。管理的部門越多，往往就會使監管變得復雜化。每個部門都有管的地方，又都有不管的地方。管理重疊會造成管理成本的加大。管理的部門越多，越可能造成三不管的中間地帶。尤其是像新媒體這樣的新生事物，它在許多法律問題上都是空白，更需要統一管理。
第二個理由，我們過去的政府監管側重于新聞管理，而在信息監管方面存在許多空白。
新聞畢竟是一種特殊的信息，但它畢竟只是龐大的信息群中的一小部分，如果我們不轉變觀念，仍然希望僅僅使用管理新聞的方式來管理信息，結果很有可能是事倍功半的。我們可以清楚地看到，人類社會的信息狀態變得越來越具有娛樂性，部分原因是人們在大量地消費信息，這顯然和人類的生活目的有關，人們需要把信息的接受過程變成一個愉快的狀態。這里的信息是大信息概念，不是我們通常說的IT行業。
第三個理由，信監會可以從宏觀上把握政策。
【關鍵詞】微博 評論 啟發
2009年微博正式與中國的廣大用戶見面。此時它的鼻祖Twitter已經在國外風光三年了。Twitter的原意是“鳥兒嘰嘰喳喳的叫聲”，也就是每個人在140個字符的限制內隨意寫點什么，力求短、頻、快。這個特質也同樣保留在中國的微博上，140個漢字，足夠表達豐富的內容。但是Twitter與中國的微博有一點不同：Twitter只能轉發不能評論，而微博卻恰恰因為它可以評論的功能而在中國迅速走紅。就是這一條條短小的微博和緊隨其后的評論，在這幾年里，改變著人們的生活，改變著中國的輿論環境，也對傳統媒體帶來了影響。筆者認為，微博評論迅速走紅有以下三個原因：
1、短小是微博評論走紅的因素之一
微博的魅力就在于“微”。長篇大論不是每一個人都寫得出來，更不是每一個人都能聽得進去，但寥寥數語，好寫易看。140字已經足夠表達觀點傳達看法。在傳統媒體中，短評也是使用較多的一種評論形式。一則140字的有價值的微博評論，即使寫得不完善甚至有錯誤，發出后其他博友也會以轉播和評論的方式進行補充，有時一則微博能引發幾百上千條評論，其中不乏知情者、行家里手和社會精英的看法，如果你對這個問題感興趣，當你完全閱讀了這些轉播和評論后，就會對這個問題有比較全面客觀的認識了。所以，楊宇等一些傳統媒體特約的評論員也紛紛加入到微博評論的隊伍中。
2、微博讓社會成員有平等發言，參與社會事務的機會
如今，手機移動終端的發展讓每一個人公開發表言論變得簡單。而相比之下，普通人要在傳統媒體上發出自己的聲音則難得多。讓普通公眾尤其是長期缺乏話語權的弱勢群體有了發言機會均等的感覺，所以公眾紛紛借微博發表自己的看法。和網絡論壇大多匿名相比，微博上有很多名人實名微博，其他人可以隨時隨地對他們的看法、生活進行評論，這種平等的互動交流方式不僅讓普通人感到新鮮，名人明星也借此平臺來增加自己的人氣。
3、裂變式的傳播讓影響力擴大
從郭美美網上炫富引發十幾萬條的評論到公眾對紅十字會的信任危機，都展示出微博的力量。在微博的評論和轉發中，有謠言、猜測，有事實、分析，有輿論監督的力量和價值觀的傳播擴散。它可以讓一件事、一個人瞬間紅了或黑了，可以讓一個觀點、一句話傳遍中國。所以越來越多的政府機構開通了官方微博。在網絡時代，只有在第一時間發表觀點，表明立場，才是最好的杜絕謠言的方法。
微博評論的力量毋庸置疑，也正因為此，新浪微博曾經關閉了三天評論之后又恢復了評論功能。和國外不同，中國人喜歡熱鬧，更愛對周遭，對他人的生活評點討論，微博評論正提供了這么一個平臺，它也為當前的社會提供了一個情緒渲泄的出口，意見探討的市場。作為傳統媒體，與其否定，抗拒，不如主動汲取其長處，所以我認為微博評論對傳統媒體的啟發是：
1、評論觀點應短小精悍，尤其是對于廣播電視媒體
在快節奏的生活中，短頻快的觀點更容易讓人印象深刻。對于較長篇的評論，應該以提煉小標題來提示或吸引受眾。
2、給更多的普通人發言說話的機會
無論是廣播電視或者報紙，都可以摘取公眾在網絡上的言論，或者通過網絡聯系各個領域的人群，讓他們發聲。盡量擴大參與的受眾面。另外，廣播電視和網絡比起來最大的優勢是可以呈現出面對面交流的方式，更真切，更有人際傳播的效果。所以廣播電視的評論應該體現出交流、碰撞。
3、傳統媒體的把關更嚴，能彌補網絡門檻較低帶來的一些副作用
這種把關體現在對事實、觀點的表述的篩選上。嚴謹的事實調查報道會讓觀點更站得住腳，也會讓人更信服。而事實調查報道則是電視媒體的長處。電視鏡頭的記錄給人的印象更深，沖擊更大。因此，電視媒體的評論應該注重對事實的調查報道，堅持述評結合的評論方式。
關鍵詞：高校；網絡購物；大學生
近幾年，隨著經濟的發展，網絡購物達到了前所未有的高峰狀態。僅僅今年的雙11促銷日，淘寶單日的銷售額達到了驚人的350億元，而在4年前，這個數據僅為5200萬元。4年間近700倍的增長，如此驚人的數據，一方面是商家多年商業炒作，另一方面，全新的購物方式慢慢得到大家的接受。
一、調查目的。通過此次調查，了解大學生網絡購物的興趣、愛好、特征、習慣等。引導大學生更好地樹立正確的消費觀。同時，對網絡購物的優劣進行分析，為未來的網絡購物提出一些相應的指導和建議。
二、調查對象為廣州大學城十所高校在校生。本次調查，共去派發了2000份問卷。回收1921份，其中有效問卷為1904份。
三、調查結果分析
1、網絡購物在大學生群體的影響力
通過調查發現，網絡購物已逐步成為了當代大學生的一種生活習慣，在大學生群體中具有很大的影響力。調查問卷顯示：僅有不到1%的學生是沒有網絡購物習慣。81.8%是會在至少半年時間內進行一次網絡購物，其中，39.2%的學生會在一周或一個月內進行網絡購物。可見，在當今大學生眼中，網絡購物不再只是一種“特殊”的購物工具，而是成為像逛街、逛超市這些生活中會時常去做的很平常的事。
2、大學生網絡購物消費情況
在本次調查中，網絡購物月消費額在0-50元的大學生占到了23.8%，而有39.9%的學生的月消費額達到50-100元，此外，有25.2%的大學生在網絡購物方面的月消費達到100-200元，還有11.1%達到200元以上。也就是說，有近60%的大學生在網絡購物的月花費是在50元以上。假定以240人月花費為50元，那么總消費量就為1.2萬元。2012年全國在校大學生就為2500萬人次，如每個人的月消費按最低的50元來計算，一個月網絡購物的銷售額就為12.5億元。從這些數據都不難看出，大學生對網絡購物需求大，而且，隨著年齡的增長，購買力也會有相應的提高，在未來的幾年是網絡購物的潛在消費群體。如果能通過改善自身的服務從而提供更好的用戶體驗，必將對網絡購物的未來帶來巨大的收益。
3、大學生網絡購物行為特征
（1）對網絡購物網站的選擇
本次問卷還對大學生在網絡購物時的選擇喜好進行了調查，統計后發現，在網站的選擇上，大學生會優先選擇淘寶（74.8%），其次是京東（24.5%）、亞馬遜（16.3%）、當當（15.2%）。大學生對于網站的選擇主要是基于網站的知名度以及服務的完善程度。
（2）網絡購物商品的種類
排名第一的便是服裝類，占到66.4%，而后是文化娛樂類（35.8%）、日用百貨類（30.2%）、數碼類（27%）、美容類（17.9%）、食品類（15.9%）、虛擬服務類（6.8%）。在網絡購物的消費品上，大學生對服裝及文化產品的需求是較大的。一方面，逛街購物相對費時費力，在網上購買服裝更為快捷，且選擇多而廣，在這個講究效率的時代再合適不過了。文化娛樂類的產品在傳統購物中的選擇面也較窄，網絡購物能很好地解決了這一問題。而其他如日用百貨、數碼產品、美容品、食物等，網絡購物相對于傳統購物依舊存在劣勢。而具體的劣勢處將在下文分析說明。
（3）網絡購物商品時考量的問題
網絡購物和傳統購物對消費者來說，都會優先考慮一個問題，就是價格。本次調查中有51.7%的大學生在網絡購物時會優先考量價格的問題以及網絡購物相較于傳統購物多出的一項考量--郵費。緊隨其后，就是其他買家的評價，占到50.3%。在傳統購物中，也許我們也只是或多或少去聽取別人對店家的看法，更多的是通過自己去親身實踐得出結論。但在網絡平臺上始終存在虛擬性這一比較致命的弱點，故其他買家的評價對消費者來說是對商品質量的一項重要的評估。而后是店鋪信譽（49.7%）、實物與照片的相符程度（39.5%）、寶貝銷量（31.5%）。從這些數據中，我們不難知道，大學生在網絡購物時都是為了能盡可能地了解到商品的真實情況，從而買到令自己滿意的商品，因此，越能反映商品情況的問題，就會越引起大學生的關注。
4、大學生對網絡購物的看法
（1）網絡購物的優勢
大學生對于選擇網絡購物的原因主要集中在三點：節省時間（45.4%）、價格低（44.9%）、品種齊全（41.3%）。這三點也正是網絡購物的特點和優勢所在。這是傳統商店、商城購物所無法達到的高度。
（2）網絡購物的不足。盡管網絡購物有許多為人稱贊的優勢，但網絡購物的不足還是很明顯的。在大學生群體中，商品質量問題一直是他們網絡購物過程中最為擔憂且不滿意的問題。調查中，有89.1%的學生在網絡購物后擔心商品質量問題。在被問及網絡購物的不便之處時，有63.7%的學生覺得商品質量沒有保證是其網絡購物最為不便的方面，同時有27.7%的學生認為商家缺少真正信用度造成他們網絡購物時的不便。從中可知，網絡購物始終不能達到傳統購物中對商品質量的把關程度。傳統購物中，消費者可以親自把關質量問題，但網絡的虛擬性對質量問題提出嚴峻的考驗，是網絡購物長時間存在的阻力，限制著它的發展。如果能更好地解決消費者對質量的擔憂將使網絡購物有質的飛躍，增長水平也將提高一個檔次。
通過數據的統計，我們還發現一個很有趣的現象：大學生既認為網絡購物的品種齊全，另一方面，有33.8%的大學生認為網絡購物品種繁多，難以抉擇。這其中說明一個問題，就是網絡購物雖然有繁多的商品品種，但如果不加整合和系統化，只是簡單地陳列、分大類是無法滿足消費者的訴求的。
另外，網絡購物的售前售后服務不夠完善（21.5%），運費貴（18.1%），郵寄時間長（14.1%）都是網絡購物中常出現的問題，也是未來網絡購物要更好更健康發展的障礙。如何更好地改善這些問題是每個購物網站的未來課題。
四、總結
經過此次調查與分析，我們得出以下幾點結論：
1、網絡購物的前景十分廣闊。盡管網絡購物存在諸多的不足，但這并不能阻止其成為發展的趨勢。網絡購物必將成為主導。
2、網絡購物要完善自身的體制、管理與經營模式。
訊：近日有消息稱，從3月16日起國內幾大門戶網站的微博將全部實行實名制。盡管3月16日微博實名制針對的是北京用戶，并非全國都要“實名”，但也有消息稱全國“實名”可能會在年內完成。微博實名制了，這對眼下十分紅火的電影微博營銷來說究竟是喜是憂？
背景一部投資不過千余萬的電影，最終國內票房突破3.5億人民幣。《失戀33天》以小博大的成功案例，給電影營銷開辟了一條新渠道——這就是微博營銷，直接把口碑變成鈔票。但有些電影在微博上也可能迎來“臭雞蛋”。《畫壁》和《白蛇傳說》同檔期PK的時候，后者出品人揚子就曾在微博上踢爆有人雇網絡“水軍”拉低影片口碑。其中，一個名為“電影人吐槽專用”的微博曾被懷疑為網絡“水軍”，記者昨日發現，該微博的更新數和轉發數均為零條。
微博實名
“對電影微博營銷是件好事”
負責《失戀33天》執行營銷宣傳的北京某公司總經理安玉剛告訴記者，電影的營銷宣傳，微博只是其中的一個平臺。據他介紹，目前電影微博營銷大概有：活動征集、微視頻上傳等幾種形式。“在當今多媒體時代，微博能增強與大眾的互動。”安玉剛說。安玉剛認為微博實名制的推行，對電影微博營銷是件好事，競爭會變得公平些。對此，華藝傳媒副總裁唐挺也有相同看法，同時他還補充道：“微博實名制就跟火車票實名制一樣，推行后，多少會規范整個微博環境。”
網絡“水軍”
難度變大后或將會更謹慎些
對于微博推行實名制后，網絡“水軍”將何去何從，影評人云飛揚認為，“其實，微博實名制是防君子不防小人的。在微博上加V或是微博‘達人’等都是通過了認證的。微博上活躍用戶非常少，就算用身份證注冊，還是有很大空間給網絡‘水軍’。中國擁有身份證的人超過10億，不排除有竊取他人信息的行為。微博實名后，可能會給‘水軍’增加些難度，因為要用到身份證。或者‘水軍’賬號變得更值錢一些，比如以前‘水軍’按照幾毛錢來算，現在是幾分錢，以后可能是幾塊錢。”而唐挺卻認為，微博實名制后，網絡“水軍”動起來會更謹慎些。因為在微博后臺信息都是完整的，當兩部電影PK時，如果有意抹黑對方，通過后臺更容易被挖出來。
[設想]
實名了，想吐槽要克制點
有些網友開始擔憂:連微博都“實名”了，以后判斷一部電影的好壞，得小心點說話了。對此，影評人云飛揚和安玉剛的看法是一致的，他們都表示微博是一個社交網絡，從共同關注的人和討論的話題很容易判斷出來這個人是誰。而唐挺卻坦言微博實名制后，想吐槽的(網友)較之前會克制一些，尤其是有一些熱點話題，娛樂圈的八卦等等。(來源：《瀟湘晨報》文：李芳明)
關鍵詞:網絡輿論;特點;現狀;引領途徑
中圖分類號:F49文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)27-0188-02
網絡輿論是指在互聯網上傳播的公眾對某一焦點所表現出的有一定影響力的、帶傾向性的意見或言論[1]。當前,網絡輿論以其獨特的方式和不容質疑的力量發揮著自己的巨大作用,同時,也存在著一些不可忽視的問題。
一、網絡輿論的基本特點
網絡輿論雖然是一種在新型媒體上傳播的輿論,但它也是輿論的一種形式,也具備傳統輿論所具有的特征,如:公開性、公共性、急迫性、廣泛性和評價性等[2]。此外,網絡輿論也具備了與傳統媒體輿論不同的個性特征,主要表現為以下幾方面:
(一)網絡輿論主體的隱匿性和分散性
1.隱匿性。網絡的虛擬性使得網絡輿論主體具有隱匿性特征。在現實社會中,人們的身份和角色往往是公開的、真實的,并受到他人、法規等各方面的監督和制約。網絡是一個平等、開放、自由、虛擬的空間,相對現實社會來說,網絡可以說成是一個虛擬的社會。每一個網絡用戶都可以在這個虛擬的社會里以自己所設計的任何一種身份出現,都可以在這個虛擬社會里扮演自己喜愛或需要的角色。網絡輿論主體的隱匿性,使得他們可以在這個承載著海量信息的空間里更加大膽、自由地發表意見和評論,而不會擔心因為發表了某些言論而另生事端,甚至受到威脅。
2.分散性。網絡的開放性使得網絡輿論的主體具有分散性的特征。互聯網出現以前,由于地域、種族、交通等條件的限制,人們往往只能在特定的環境里獲取信息和溝通交流,傳統的傳播方式也很難打破這種空間的限制。但是,網絡出現以后,完全打破了傳統的傳播方式,其傳播的空間不分地域,沒有疆界,為最廣泛的參與提供了技術上的支持。在網絡空間里發表言論、形成輿論的主體,在現實社會里可能是遍布全國,甚至是遍布全球。各個地方、階層、行業;各種信仰、膚色、黨派的人們都可以成為網絡輿論的主體,因此,網絡輿論的主體在現實社會是非常分散的。
(二)網絡輿論內容的豐富性和復雜性
1.豐富性。網絡輿論內容的豐富性是指網絡輿論內容幾乎無所不包、無所不及。由于網絡承載著海量的信息和“把關人“力量在網絡信息傳播中的削弱,與社會傳統輿論相比,網絡輿論內容要豐富的多。受到一些客觀條件的限制,傳統媒介的信息承載量是有限的,網絡則不然,它有著巨大的儲存和再現功能,不受版面和時段等條件的限制,可以快速地匯總和整合信息。并且,對有形的傳統媒體的信息過濾較容易的“把關人”,在面對網絡這個高度開放且虛擬的信息空間時,他們的力量被削弱了。網絡成為了自由發揮的空間,各種文化類型、思想意識、價值觀念等都可以找到“生存的土壤”。網絡輿論形成的信息來源各式各樣, 其中很多存在著良莠不齊的現象,網絡輿論也就自然而然的變得異常豐富。
2.復雜性。網絡輿論內容的復雜性是指網絡輿論混亂無序、缺乏理性,潛在權威性與評判性不足。出于網絡媒體“把關人”作用的削弱和網絡的虛擬性等原因,隱匿的網絡輿論主體在網上發表意見和評論時很多時候是出于自我的即時感想,而缺少理性的思考。而且,網絡輿論方向存在著多變性,對于網絡新聞中傳遞出的同一個事件會出現多種不同版本的報道,網民在發表意見和評論時也會出現不同的傾向性;而隨著事件報道的進一步深入,傳遞的信息更全面、更深入,網民的意見和評論也會隨之發生改變。其實,就輿論本身來說,它應該有著對政治、道德、經濟、社會、意識的潛在權威性與評判性,而網絡輿論的復雜性特征使它潛在的權威性和評判性減弱了。
(三)網絡輿論形成的快捷性
與傳統社會輿論相比,網絡輿論形成的過程更加快捷。傳統媒介傳播一則新聞,從媒介議程轉向公眾議程,即形成社會輿論,需要很長一段時間。網絡則大大縮短了這一時間,由于網絡技術的優勢和轉貼的方便,網絡新聞信息不僅速度快,而且傳播的速度也十分驚人,同時,網絡傳遞的信息具有實時更新的特點,當有新聞事件發生時,特別是一些重大的新聞,網絡媒體都會在第一時間傳遞給民眾,并予以及時追蹤報道,捕捉最新動態。及時、動態的信息能夠吸引更多人的目光、喚起更多人的參與,當新聞事件在網絡上成為大家關注焦點的同時,也就迅速成為網絡輿論的熱點了,因此,一些重大新聞和熱點問題在網上僅僅幾個小時內,網絡輿論便開始沸騰了。
二、當前中國網絡輿論的現狀
1.真實性與虛假性并存。網絡輿論雖然存在于虛擬的網絡空間,但它并不是虛無縹緲的。相反,它是真實的存在,能夠真實地反映人們的思想、情感和意志。網絡輿論的真實性是建立在現實公眾和現實社會問題的基礎之上。網絡輿論的主體是現實的社會公眾,網絡輿論客體的內容主要來源于現實的社會熱點問題和備受關注的社會現象。網絡輿論形成于其主體對現實社會產生的問題和出現的現象的看法和評論,所以,網絡輿論存在大量的真實性。而網絡輿論有時存在著虛假性的現象,網絡的虛擬性使信息造假和謠言傳播成為可能。因此,一些網民可以在網上發表不負責任的言論, 或者是有意散布虛假信息, 制造混亂。
2.理性的觀點與非理性的情感宣泄并存。近幾年,國內外幾乎每一重大事件都會在網絡媒體引起強烈的反響和激烈的討論。在新華網的“發展論壇“和“新聞論壇“,新浪和搜狐等各大網站的論壇和新聞跟帖中,網民們每天都會就當下的熱點問題展開激烈的討論,且一些網民對問題進行了非常理性的思考,提出了一些具有建設性的看法和觀點,甚至對有關部門的決策產生了影響。然而,存在相當多的網民對問題的思考缺乏理性,發表的觀點和評論缺少理智,主要以個人的情感宣泄為主。網絡輿論主體的隱匿性和分散性,加上網民對新聞事件的理解不同和表達的觀點不能達成共識時, 互相之間的攻擊和謾罵就成為一種極可能發生的事情。當前,中國很多商業網站的新聞和論壇的跟帖中,這種以個人的情感宣泄為目的,攻擊和謾罵為主的不負責任的做法屢見不鮮,這不僅影響網絡輿論的健康發展,而且也會對他人的心理造成傷害。
3.網絡輿論主體呈現低齡化趨勢。據中國互聯網絡信息中心統計, 中國25歲以下的網民占網民總人數的一半以上, 其中18歲以下的未成年人占網民總人數近20%。在網民的職業構成中, 學生仍然是網民主體, 所占比例高達32.4%, 學生網民的比例和之前相比有所上升。由于年齡和閱歷等不同的原因,很多年輕人的思想和觀念還不成熟,其約束自身言行的能力相對較弱,對一些復雜問題的看法容易只停留在表面現象, 而看不到本質,更容易受到網上一些負面輿論所影響。如果不對這一問題加以重視,可能會造成嚴重的后果,因此,網絡輿論主體呈現低齡化趨勢也使得網絡輿論肩負更多的使命。
三、積極探索引領網絡輿論的有效途徑
1.加強主流網絡媒體建設。人們對主流網絡媒體有著極大信賴感,國家和地方的重點網站具備讓民眾信賴的權威性和品牌優勢。例如,新華網和人民網等重點網站是網絡新聞宣傳的主力軍和網絡媒體輿論的先鋒軍,進而成為網絡輿論的主陣地。例如,對于國內外發生的一些重大事情和網民非常關注的民生問題等,人民網的“強國論壇”一般都會請來相關政府官員和專家做嘉賓訪談或評論,用主流、權威、真實可信的聲音占領論壇,權威的言論可以及時的使網友的感性認識上升到理性認識,在與網友的討論中,整合、梳理論壇上雜亂無章的觀點和言論,在互動中引領網絡輿論。所以,加強網絡主流媒體的建設,使其占據網絡輿論的“制高點”,以主流的聲音和權威的評論不斷的提高網絡輿論質量(網絡輿論質量是指輿論所表達的價值觀、具體觀念及情緒的理智程度)[4],是一種非常有效的措施。
2.發揮“議程設置”功能的作用。大眾傳播學中“議程設置”主要強調媒介議程整體上對公眾議程的影響。傳統媒介對新聞的報道和信息的傳達通過為公眾設置議題來引領輿論,網絡傳播中也同樣可以借鑒“議程設置”來對網絡輿論進行引領,尤其是對重大事件進行議題設置。雖然網絡中的信息異常豐富, 網民觀點非常多元化,網絡媒體可以通過有意識的設置主題或話題,重點報道有引領性的事件和問題, 使之成為公眾議論的焦點, 并形成預期的社會輿論。此外, 對網絡“議題”的設置還可以通過對某事件進行更大篇幅的報道和更高頻率的更新等,形成視覺強勢,從而對網絡進行引領。今年兩會期間,幾乎所有的新聞網站都開設了兩會專題欄,一些重點網站還推出了傳統媒體所無法制作的視頻版和論壇版等形式,極大地提升該議題在公眾心目中的位置,形成了積極穩定的輿論氣候,營造了良好的輿論環境。
近幾年，學校的課堂教學發生了巨大的變化，這種變化不僅體現在教學內容、教學手段上，更重要的是課堂教學模式也發生了或正發生著一場革命。特別是現代教育技術走進了課堂，并得到越來越廣泛、越來越充分的應用。語文課堂教學中，多媒體演播式教學正向網絡化教學發展。隨著網絡的大眾化，語文多媒體教學也正趨向網絡教學。網絡，更為傳統的語文教學注入了新的力量，為語文教學開創了一片新天地。因此在廣大農村城鎮中學如何運用現有的多媒體及教室網絡科學地、有效地開展信息技術與語文課程整合，提高學生語文素養，培養創新精神和實踐能力已成為當前教改嶄新的課題。
瑞士著名心理學家皮亞杰在他的《發生認識論》中指出，人類對于知識地掌握總是從感性過渡到知性。李克東教授也指出：“信息技術與課程整合指在課程教學過程中，把信息技術、信息資源、信息方法、人力資源和課程內容有機結合，共同完成課程教學任務的一種新型的教學方式。”而網絡教學借助虛擬的網絡，就恰恰可化抽象為具體，變理性為感性，使語文課教學發生了質的飛躍，它豐富的形象、艷麗的色彩、呈現客觀事物的時間順序、結構和運動形式、自然風光、事件場面等主動展現出來，還能對運動的聲音、制作流程加以記錄和重放，同時這些信息提取與篩選超文本方式，使老師演示、講授融為一體，重難點迎刃而解。另一方面在科學技術就是第一生產力理念的指導下，語文課也從單純語文知識講授進入到培養學生具有良好的語文信息素養廣闊境界，有效地彌補傳統教學的一些不足，讓學生通過視聽等直觀功能，形象地把握教學內容。一些以往要通過大量語言文字分析歸納，而被視為教學難點的內容，就可以感性的方式展示在學生面前，其中難理解的問題也隨之迎刃而解。
例如初中語文《棗核》一課用多媒體和網絡支撐，把語文搬進網絡教室，采用“L-with-IT”方式，即采取創設情境——合作探究——自主探究的基本模式，創新了課堂教學結構。（1）創設情境：（主頁面上以〈月之故鄉〉的音樂為主，穿插表達展現祖國壯美河山的圖片）預備鈴響后學生進入主頁面欣賞。教師提問：我想了解一下，我們在座的同學，有哪些或者因為探親、旅游等原因而離開過家的？離開家后，時間稍長一點，會有什么感受？你會用什么方式表達這種感受？現在，請同學們想象一下，如果一個人離開家鄉很久，又很遠，時間的流逝、高山大河的阻隔，他，還會有這種思鄉之情嗎？——這，就是蕭乾先生在《棗核》里所要告訴我們的。讓我們一起，以探究者的身份走近《棗核》。我們看看這位老人又是怎樣表達自己的思鄉之情的。他做了些什么？老人何以這樣不辭辛苦，不嫌麻煩？[進入公共討論區，發表你的看法]在《月之故鄉》的音樂聲中齊讀課文，思考后進入公共討論區，交流大家的答案，將學生在公共討論區的問題分析整理，在小組聊天室的主題上。（2）合作探究。教師啟發：課前老師布置了作業：假如你是老師，在教《棗核》時，你會讓學生首先了解什么？請你以老師的角度設計一個問題。老師將大家的問題進行了整合，請大家進入合作探究頁面，這里有五個專題討論區，請大家結合對文章和背景資料的思考，將你的思考發表在專題討論區。瀏覽課文與背景資料，在專題討論區發表、交流 對專題的探討，展示自己的成果。（3）自主探究。教師簡要小結：改了國籍，不等于就改了民族感情；而且沒有一個民族像我們這么依戀故土的。我們來進行深層的自主探究：1親近文學：古往今來，人類有著許多崇高而美好的情感，思鄉愛國則是人類眾多美好情感之一種。在這個方面，中華民族燦爛的文化寶庫給我們保留了眾多優美的詩篇。我們在課內外還讀到過哪些表現思鄉愛國這一主題的作品？請列舉并結合課堂學習的收獲談談你的感受。2設身處地：除了文中提及的通過布置家鄉味道的環境來寄托愛國思鄉之情外，海外游子還可以通過哪些方法來寄托愛國思鄉之情呢？請通過網絡搜集海外游子表達思鄉之情的方式，給文中的“友人”寫封信，告訴她《除棗核之外……》。選擇一個專題，瀏覽相關網頁，在專題區討論、交流、發表自己的看法，針對每個專題老師都提供了相關的資料：如一些思鄉愛國的詩歌，如一些海外游子表達愛國之情的新聞，同學們可以瀏覽教師提供的資料，也可以通過搜索引擎在網絡中查找，然后在探討區發表自己的感受，教師針對同學們遇到的問題作出適當的指導，發表自己的自主探究專題的看法。這個環節集學生語文表達、思維訓練、人文社會、思想教育、綜合實踐于一身，同學們樂于參與，善于實踐效果很好，幫助同學構建自己的學習思維模式，對他們后繼學習乃至終身學習打下良好的基礎。
