時間：2022-04-01 13:17:37
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡廣告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：新媒體時代；網絡廣告；傳播；
一、引言
網絡廣告，是指利用互聯網這種載體，通過圖片、文字、多媒體或者其他技術手段推廣產品、服務或者其他信息的傳播活動。通過這種傳播活動，廣告方將廣告中包含的信息傳達給網絡訪問者；而網絡訪問者被動或主動地接受廣告所包含的信息，達到網絡廣告的傳媒推廣作用。[1]隨著互聯網的發展，網絡廣告在互聯網上逐漸活躍起來，其優勢主要體現在網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制、可以根據受眾用戶確定廣告目標、網絡廣告的內容非常豐富，可以圖、文、聲、像等多種形式展示廣告信息等特點。伴隨著中國互聯網用戶數量的不斷增加，網絡廣告市場對于媒介影響力的急劇擴大，中國互聯網產業的發展速度令傳統媒介刮目相看。
二、網絡廣告國內外發展狀態
20世紀90年代，美國《Wired》雜志網絡版首次出現了AT&T公司等14家客戶的旗標廣告，開創了網絡廣告的先河。經過短短五六年時間，世界網絡廣告的發展可謂突飛猛進。據統計數據從1996年美國的網絡廣告營業額約為3億美元飆升到2004年220億美元，全球則可能會達到330億美元。在國內，第一個網絡廣告出現在1997年7月搜狐的主頁上。一年后，中國的網絡廣告經營額就達到4800萬元，到2000年中國的網絡廣告營業額將達4億元，通過數據分析，我國的網絡廣告年經營額將以200%的速度增長。然而，進入2000年后，網絡經濟泡沫開始破碎，網站作為載體的網絡廣告也跌入了低谷。美國網絡廣告局和普華永道公布的一份研究報道顯示，2000年第三季度，美國互聯網廣告收入為19億美元，比當年第二季度下降了6.5%，這是互聯網廣告收入首次出現季度負增長。而在1999年第三和第四季度這個數字都達到難于置信的150%，在2000年第二季度這個數字急速下降到9%，而第三季度出現了令人不敢相信的負增長。[2]在國內網絡廣告市場上的增長速度也將放慢，美林的研究報告指出，由于中國網絡廣告經營環境的惡化程度較該公司過去數月的預期更為嚴重，故將2001年中國網絡廣告開支總額預測由1.2億美元減為8000萬美元。以網絡廣告為主要收入的三大門戶的營業收入不約而同出現增長放慢。對于一個新興的廣告媒體而言，緩慢的增長甚至負增長幾乎是致命的。
三、網絡廣告傳播類型及存在的問題
1.網絡廣告類型
網絡廣告的主要形式包括網幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、插播式廣告。網幅廣告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力；文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網絡廣告形式；電子郵件是網民最經常使用的因特網工具，只有不到30％的網民每天上網瀏覽信息，但卻有超過70％的網民每天使用電子郵件，電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制，具有針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及；插播式廣告的英文名稱“Interstitial”，不同的機構對此的定義可能有一定的差別。在中國互聯網絡信息中心關于網站流量術語的解釋中，將Interstitial定義為“空隙頁面”，是這樣描述的：“空隙頁面是一個在訪問者和網站間內容正常遞送之中插入的頁面?！?/p>
2.網絡廣告傳播的發展趨勢
我國的網絡廣告處于快速發展階段，同時也存在著很多問題，但趨勢是健康良好的方向，各大門戶網站、專業網站根據實時的市場動態信息變化采取不同措施創新網絡廣告內容，使網絡廣告緊跟動態信息的變化，更新營銷策略，帶動了網民的消費能力提升，網絡廣告呈現出創意多樣化趨勢，區別以往彈出式的廣告營銷，更加注重廣告內容的互動性和網絡用戶的體驗感，網絡廣告已成為當下廣告傳播的主力軍。網絡廣告的魅力在于互動性，互動性即傳播者和接受者在廣告信息流動過程中形成即時的、直接的雙向溝通。“互動”使廣告真正實現了雙向選擇的信息傳播,使之具有人際交流的特征。廣告主可以向廣告受眾傳播廣告信息，廣告受眾也可以在線向廣告主進行適時咨詢、提出問題,并得到及時解決,最終達到品牌體驗或直銷行動反應的目的。[3]張信和在《網絡廣告傳播的互動策略》一文中提出了互動策略：即個性化策略、體驗式策略、游戲式策略、激勵式策略、懸疑式策略。網絡廣告互動策略為我們在網絡廣告時，以互動為宗旨，兼顧參與性和創新性。網絡的大眾化，合理的完善網絡環境，遵循網絡發展環境，網絡廣告的傳播方式和技術也不斷發展，創新個性化互動策略，提升互動網絡廣告傳播的互動性，必將使網絡廣告得到更為長遠的發展。這種優勢的網絡廣告傳播更能被大多數網民所接受，也更容易融入到網絡營銷過程中，新型網絡營銷將使網絡廣告對于產品的宣傳產生事半功倍的效果。
3.網絡廣告傳播中存在的問題
隨著網絡環境的逐步改善，為網絡廣告的發展提供了廣闊的平臺。對傳統廣告而言，我國已經制定了一套較為完備的法律、法規和配套文件。網絡廣告出現的時間相對較短，發展卻十分迅猛。在網絡發展中存在的一系列問題，制約著網絡廣告的未來發展之路。[4]應對現在網絡廣告泛濫的情況，我們也發現了一些問題，在網頁中一些惡意的虛假廣告、垃圾廣告、詐騙廣告等沖擊了網絡廣告市場。由于中國現在還沒有健全的網絡信用制度，使這些惡意廣告甚至病毒廣告嚴重地影響了人們對網絡廣告的信心，開始懷疑網絡廣告的可信度。網絡產品的銷售離不開網站的建設與網絡廣告的宣傳，消費者在網站上購買產品，需要通過產品介紹及網絡廣告作為營銷策略，一旦產品的銷售方和購買方相互缺乏信任，就直接阻礙了產品銷售，從而影響了網絡消費者的購買信心；落后的網絡廣告創意形式。網絡廣告在用戶打開網頁中常以平鋪頁面的形式出現，這樣占據網頁的方式嚴重影響網站鏈接的正常打開，也使網絡用戶對瀏覽的網頁失去耐心，降低了產品的宣傳效率；經濟利益的驅使使網絡用戶對網絡廣告的信任失去了信心，在一定程度上打擊了網絡用戶對搜索結果的信任，導致網絡用戶不再關注網絡廣告的宣傳，也不再關注網絡廣告的內容。
四、結語
網絡廣告是一種新的廣告形式，是一種很有潛力的廣告形式，它不但具有廣告的屬性，同時互聯網技術的不斷發展和其特性也將不斷的賦予其更深刻的內涵和特殊功能。[5]網絡廣告借助數字化技術，對傳統的廣告媒體進行了重組和創新。作為全新的媒體，它否定并拋棄了傳統廣告所具有的強制性，凸顯了自由與開放的信息傳播方式，其信息反饋的即時性是以往任何傳統廣告所不能比擬的。[6]互聯網時代，網絡廣告得到廣闊的發展空間，它不僅將海量的信息精準地傳遞給網絡用戶，而且從網絡用戶的信息需求，尋找到適合網絡用戶的信息，使供求結合，將網絡廣告信息傳遞給用戶，滿足他們的信息需求，也實現了網絡廣告的傳播與。中國網絡廣告市場將得到進一步規范，隨著中國網絡管理相關法律的建立以及各行業的自律，一些虛假廣告、詐騙廣告以及違反廣告規范的不良行為將逐漸被剔除，網絡廣告市場需要純凈的發展空間，建立信用制度，使誠信融入到網絡廣告的傳播中。
參考文獻:
［1］劉倩.淺談中國網絡廣告發展現狀與趨勢［J］.青年文學家，2010（1）.
［2］張慶龍.網絡廣告的投放與傳播［D］.哈爾濱：東北林業大學，2010.
［3］張信和.網絡廣告傳播的互動策略［J］.學術交流，2003（7）.
［4］蘇靜怡，胡芳梅.網絡廣告發展中存在的問題及應對［J］.重慶工商大學學報:社會科學版，2011（10）.
［5］盧雪娜.網絡廣告與網絡傳媒的優勢互動———試論中國網絡廣告的發展趨勢［D］.成都：四川大學，2003.
乙方：__________________
經________________（以下簡稱甲方）與________________（以下簡稱乙方）友好、平等協商，甲方委托乙網絡廣告，達成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、網絡廣告處：乙方公司網站（__________________）。
二、網絡廣告產品關鍵詞為：___________________________。
三、網絡廣告位置：____________________________________。
四、網絡廣告尺寸：____________________________________。
五、網絡廣告形式：____________________________________。
六、網絡廣告時間：_______年______月______日－_______年______月______日，即從廣告之日起。
七、費用結算
1．網絡廣告費_________元，大寫人民幣_________元整；
2．通過電匯的形式付款，請于_________年_________月_________日之前付清全款，否則此合同無效。
八、甲、乙雙方的權利和義務
1．甲方指派專人代表甲方全權負責此項網絡廣告工作；
2．甲方為乙方提供網絡廣告的相關背景資料和數據或網站；
3．甲方對本網絡廣告內容負責、內容必須符合《中華人民共和國廣告法》及國家相關法律法規，否則，造成的后果由甲方負責；
4．乙方根據甲方的廣告資料進行廣告，三天之內完成廣告內容；
5．乙方的甲方的廣告內容，取得甲方同意后方可在網上；
6．乙方不能隨意更改甲方廣告內容，要更改需征求甲方意見方可。
九、責任免除
1．因戰爭、自然災害等導致乙方服務器不能正常運行；
2．因政府行政行為導致乙方不能開放服務器；
3．因互聯網災難，中國、美國等互聯網互聯互通原因導致乙方服務器不能正常聯通；
4．因乙方操作平臺及應用軟件原因導致乙方服務器臨時性不能正常運行；
5．因乙方網站遭遇不法攻擊導致服務器臨時性不能正常運行。
基于以上原因，導致乙方網站不能正常運行，乙方不承擔任何法律上和其它方式的責任。
十、本合同一式兩份，自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效，合同傳真件具有同等的法律效力。
甲方（蓋章）：__________乙方（蓋章）：__________
委托人（簽字）：________委托人（簽字）：________
開戶行：________________公司戶名：______________
銀行帳號：______________開戶行：________________
地址：__________________銀行帳號：______________
郵編：__________________郵編：__________________
電話：__________________電話：__________________
傳真：__________________傳真：__________________
email：_________________email：_________________
網址：__________________網址：__________________
頗帶有幽默意味的阿里媽媽廣告平臺上線快3個月了，注冊用戶數飛快上升。平臺瞄準更多的中小企業對廣告的需求，希望借此打通廣告通道―為中小企業找到新的廣告渠道，也為更多不知名的中小網站提供一個廣告的渠道和機會。
這種平臺化的構想，和做服務提供商的思路實在跟眼下這個時代太匹配了，也難怪能讓馬云屢試不爽。阿里媽媽正是一個最新的實例。比如一個數碼相機的論壇，阿里媽媽不僅能提供其廣告的報價，而且還可以作為第三方來提供它的網站流量等相關數據，以幫助廣告投放企業做出相應的判斷?？瓷先?，這是一個非常符合長尾邏輯的革命性改變，成為繼門戶廣告、搜索引擎廣告之后一個全新的廣告形式――盡管其內核無非就是一個傳統意義上的廣告聯盟。
可以說，這一做法仍然是阿里巴巴成功經驗的復制和平移，其效應因而被放大了。平臺的最核心價值，在于它提供了這樣的一個渠道，發現了眾多的中小企業身上所隱藏的長尾效益。顛覆了以往只有大企業才能做廣告的舊有邏輯。對于廣告業來說，似乎找到了一個極具吸引力的長尾。
阿里媽媽平臺的價值并不僅僅在于幫助中小企業找到渠道，而是通過聚集需求的兩端，降低中小企業廣告和“拉”廣告的成本。因為對于幫助廣告主要想找到廣告的平臺并不難。即使是再小的網站或是博客，也可以被搜索到，但這樣一對一的洽談，對于可能一筆幾百塊錢幾千塊錢的收入來說，無疑成本過大。阿里媽媽的平臺使這一切變得輕松透明。
但問題是，更多的中小網站是不具備承接廣告的能力的。之前無論是門戶廣告還是搜索引擎廣告，新浪和百度們的價值都在于它們本身所具備的承載能力，在于它們所具備的瀏覽量和關注度。而更多中小網站顯然不具備這一點。
尼爾森前不久剛剛了最新的中國互聯網廣告市場調查數據，截止到10月，今年累計的廣告市場價值估算已接近75億元，保守估計，本年度的市場價值將突破90億元大關，逼近95億元。
其實，無論是技術提供商、包括各類門戶在內的平臺公司，還是廣告主們，大家也都在尋找著更多的長尾。11月上市的航美一直是機場廣告的，而從明年開始，他們準備改選機場的廣告牌，將原有的廣告牌改選為液晶屏，采用字幕滾動的方式出租廣告位。這樣企業投放就有了更多的靈活性。十幾個企業共用一個屏幕，本身就降低了成本，而且相比以往一次合同幾個月的投放來說，企業還可以選擇更靈活的時段進行投放，比如一周，甚至在某個會議或活動召開期間集中在一天的投放。
分眾無線則繼續著江南春的“生活圈”構想，準備搶占中國5億多手機用戶的視線。已被江南春收購的艾瑞咨詢給出的數據是“2007年，中國無線廣告的市場規模將達到7.8億元”。
當然，即時是網絡廣告本身，也已經有了更多新穎的思路和形式。比如思科今年成功的借用“換客”的思路搞了“網助計劃”；比如微軟借助其即時通信工具MSN Messenger實施的“I'm計劃”。事實證明，對于普通受眾而言，此類營銷活動對公司形象的實際宣傳效果，要遠在傳統形式的網絡廣告之上。
關鍵詞：微店；網絡廣告；策略；電子商務
一、網絡廣告的概述
（一）網絡廣告的概念
網絡廣告就是利用Internet在網絡平臺上去投放廣告，利用網站的開放性，使其更高效的擴展，從而將自己的產品或服務在Internet網絡上將有效的信息傳達給消費者。
（二）網絡廣告的價值
網絡廣告的價值在于一個企業的品牌推廣。一個良好的品牌形象有利于消費者了解企業形象。為了促進銷售，利用廣告的獨特性去吸引消費者的眼球，消費者能更直觀地從廣告中獲取產品信息，從而增加消費者的購買欲望。網絡廣告覆蓋面廣，傳播途徑快，不受時間限制，費用低廉。隨著自媒體的影響力逐漸放大，人們的交流方式越來越社交化、移動化，催生了網絡廣告的形成與壯大。
（三）網絡廣告的優點及缺點
1.網絡廣告的優點
網絡廣告最大的優點在于它不僅對消費者進行直觀的引導，而對商家而言，廣告的目的不僅是信息，更重要的是去向消費者介紹產品以及通過廣告建立與消費者良好的客戶關系、提高公司和品牌知名度。網絡廣告的精準營銷，使消費者可以收到實時的推送信息，可以說廣告無處不在。此外，網絡廣告的關注度也日益提高，尤其是目前智能手機催生移動應用的快速發展，形成了一種“低頭族”的社會現象，那么這樣就意味著廣告投放精準率的上升。所以說網絡廣告是一種高效率的傳播途徑。
2.網絡廣告的缺點
網絡廣告也存在一定的局限性，如果做比較大的戶外廣告，需要較大的硬件設備。并且網絡廣告的主動性差，是否點擊這個廣告的主導權在消費者手中，所以必須要做的是去迎合消費者的喜好，這樣才有可能提高廣告的關注度，使廣告產生效益。此外，當前互聯網行業還存在非法投放網絡廣告的現象。
二、網絡廣告的特征
（一）網絡廣告的廣泛性
網絡廣告傳播、覆蓋范圍遠高于傳統廣告媒介。只需擁有一臺電腦或手機，通過互聯網，就可以將各種廣告信息傳送到世界的各個角落，且不受時間、地點的限制。由于不受時空限制，消費者可以隨時隨地接受和閱讀各類廣告信息。同時，消費者還可以利用網絡，將感興趣的網絡廣告信息發送給家人及朋友。特別是各種手機APP的廣泛應用，廣告商與APP平臺合作，實時向目標群體推送廣告信息，極大地拓展了網絡廣告的覆蓋范圍。
（二）網絡廣告的及時性
最新的商品信息可以在第一時間通過網絡廣告到互聯網平臺，方便消費者即時接收到相關的廣告信息。時下流行的網絡直播已成為網絡廣告新的投放地點，通過直播視頻，實現實時播報的商品信息。網絡廣告使得商品信息的、播出、瀏覽都變得十分快捷，關注該商品的人群可以在第一時間獲得相關商品的信息。其傳播速度相比傳統媒體有極大地提高。網絡廣告一旦，消費者就能及時接收并且閱讀。網絡廣告高速快捷的特性已經深入到人們的生活，順應了網絡時代的特征，推動了廣告行業的發展進步。
（三）網絡廣告的豐富性
商品廣告內容的信息量往往較大，傳統廣告由于版面或時間的限制，內容無法極盡。網絡廣告則可以通過鏈接等方式對商品進行詳細介紹，若消費者有購買意向就可以點擊鏈接，鏈接里有對于商品性能的大量圖片和文字介紹說明。同時，網絡廣告標題簡介的簡單明了，提高了消費者閱讀友好性，同時變相地增加了產品和品牌的知名度。隨著互聯網技術的更新，多數企業已經將多媒體技術，文字，聲音，畫面，動畫相結合，增加廣告內容的豐富性，極大地提高消費者的觀看體驗。
（四）網絡廣告形式多樣化
最初的網絡廣告以Banner（旗幟廣告）和Button（按鈕廣告）兩種形式傳播，如今這兩種形式不斷演變出多種方式，比如彈出式、聊天式等新穎的形式，這些新型的廣告形式是傳統廣告無法實現的創新模式。企業及個人均可以通過網絡廣告，將其商品內容通過多要素的信息傳播給相關人群。此外，單一的廣告方式容易讓消費者產生視覺疲勞，而多樣化的廣告形式更易于使消費者接受。因此，多樣化的網絡廣告逐漸在擴大影響力，相比之下傳統廣告媒體卻在漸漸失去生存空間。
三、網絡廣告在微店推廣的作用
（一）網絡廣告為微店吸引大批客戶
智能手機的普及和微信APP用戶的增長，網絡廣告對網絡人群有極強的針對性。依據商品適合人群及商品內容，向特定用戶進行定向推送，以適應競爭激勵的市場環境。通過網絡廣告不僅能有針對性地開拓市場，而且還能打破傳統廣告的單一模式。不同的消費者群體有各自的產品喜好，如何高效地讓消費者了解商品性能并使其產生購買欲望以及之后的購買行為是網絡廣告的目標。不同的微店有其固定的用戶群，選擇網絡廣告投放的合適人群是微店的首要任務，也是決定網絡廣告能否成功的重要前提。
（二）網絡廣告可以提升微店的知名度
品牌是企業向消費者傳遞產品品質的一種承諾，必須通過廣告的方式傳遞給消費者。生活水平的提升導致年輕消費者有著較強的品牌觀念。網絡廣告的興起正好彌補了傳統推廣方式的缺陷，為企業樹立品牌形象縮短了時間，因此品牌推廣是目前微店推廣廣告中重要的目的之一。
四、網絡廣告在微店推廣中應用的策略
網絡廣告在微店中的應用，除了網絡廣告策略的普遍性，還存在著其策略的特殊性。由于微店貼近顧客的特點，網絡廣告的推廣策略在實際應用中就顯得更加重要。同時，微店網絡廣告策略制定的優劣，直接決定了宣傳的成敗。成功的微店廣告是多種策略共同運用的結果。針對微店的特點，巧妙的安排網絡廣告投放，更好地引導消費者了解商品，實現點對點的網絡營銷。
（一）心理策略
消費者產生購買欲望之前，需要有認知過程、認同過程、欲求過程等心理活動。微店網絡廣告就是利用消費者在不同階段的心理活動進行有針對性的宣傳，最終引導用戶產生購買欲望。例如某化妝品牌的微店推廣方案是先介紹產品的功效，讓用戶了解它的用途，其次是產品原理的說明，介紹產品的來源及作用原理，最后是產品適用人群的介紹。調查發現，微店每日投放網絡廣告，起初消費者由于逆反心理討厭此類廣告，但是經過一段時間后，商品已經被消費者知曉，當消費者有需求時該商品是其首要考慮的選擇之一。
（二）時間策略
經調查發現，我國網民上網高峰時間在臨睡覺前9-10點，占用戶數量的60%左右，晚間的安靜閱讀時間是微店廣告最佳的投放時間段。通過晚間的廣告投放能夠讓用戶充分了解商品，形成記憶思維，避免白天受到刷屏的影響而被消費者忽視。除了時間段，網絡廣告的順序也很重要，例如未銷售商品提前預售廣告，提高用戶的購買欲望；根據產品的使用順序，早、晚護膚用品，中午防曬用品等可以使網絡廣告產生意想不到的效果。
（三）對比策略
微店廣告推廣中使用商品與實體店產品質量及使用效果的對比策略，可以達到宣傳本店商品目的。利用消費者反饋信息的截圖或者使用產品后的前后對比圖，突出微店中商品的功效，引導其他消費者進行購買。
（四）感情策略
微店通過社交APP平臺傳播商品信息，如微信好友、朋友圈、微博粉絲等與店主有社會關系消費群體。運用與群體成員的互動、煽情等感情策略達到商品銷售的目的。例如：當前比較流行的網絡直播，是通過美麗的外貌和自己甜美的歌聲吸引網友的關注，隨后和直播對象進行交流，并在交流過程中穿插一些產品廣告銷售化妝品。利用在直播平臺的知名度，一些網絡主播的化妝品店銷售火爆，每天出售的化妝品數量是正常店鋪銷售量的三四倍。
五、微店網絡廣告存在的問題及改進措施
（一）微店網絡廣告存在的問題
1.微店網絡廣告盲目性
微店網絡廣告出現隨便轉發廠家、經銷商廣告的現象，并且店主沒有了解商品內容和具體信息，更沒有進行消費需求的調查，導致微店網絡廣告針對性差的問題。此外有些商家濫發廣告，導致消費者對微店推送廣告的抵觸情緒上升。根據《廣告法》規定，無論任何單位或個人在未經允許的情況下都不可以擅自廣告。個別商家廣告虛假廣告，通過夸大該產品功能和療效誤導消費者誤消費。此外商家還會利用微信朋友圈進行感情式營銷、故事營銷、視頻營銷等。通過多種營銷方式，刻意的提高產品形象，從而誘導消費者購買。與同行業的競爭對手進行對比式營銷，在朋友圈傳播惡意編造的不真實信息對競爭對手惡意的攻擊甚至詆毀。
2.微店網絡廣告監管難
首先，由于微店朋友圈、私信等內容涉及隱私，且交易記錄和商品信息只有好友可查看。微店以平臺為依托，用戶量巨大，造成工商等監管部門對賣家信息或者交易內容無法有效監管。微店甚至出現違禁物、假貨銷售，特別是一些不法分子甚至利用微店進行傳銷，既損害用戶利益，也擾亂社會秩序。其次，微店商品介紹信息完全由賣家，商品信息的真實性無法考證。若沒有用戶反饋信息或者評價，消費者無法了解商品真實信息。僅基于的信任或誠信，無法實現微店可持續發展。目前我國對微店的推送廣告還沒有出臺有效性的管理制度，由于《廣告法》及其相關法律法規只適用于實體店鋪的推廣，很多條款不適用于網絡廣告的監管需要?；鶎庸ど滩块T無法可依，使依法監管帶來很大的難度。同時，由于微店的網絡廣告是結合語音、視頻、文字的多媒體推送到微信朋友圈中，它缺乏明顯的標志性，導致難以確實其是否是廣告。造成工商部門在執法監管時對微店廣告的鑒定較為困難。
（二）微店網絡廣告改進措施
1.提升微店網絡廣告內容質量
微店的經營者要加強對微店商品信息真實性的考察，提高所售商品信息的質量。同時，運用網絡廣告投放策略，及時、有效商品信息廣告，避免虛假宣傳或商品與描述不符等情況。只有不斷提高網絡廣告的質量，才能保證顧客良好的消費體驗，最終促進微店店鋪的發展壯大。
2.建立信用評價機制
建立信用評價機制是解決誠信問題的前提。微店的發展也需要建立相應的信用評價機制，這種信用評價機制可以根據微店的社交化、本地化、移動化特點參考目前常用的評價機制構建屬于微店的信用評價機制。信用評價機制可以有效地解決消費者判斷產品質量手段單一、購物風險大的問題。3.加大監測力度提高監管人員的監督意識，將微店廣告納入日常監管體系。加大對監管人才的培養和資金投入的力度，多培養適應互聯網時代的廣告監管的專門人才。配備一些監測的專用設備，進一步的增強監管能力，嚴厲打擊濫發廣告的微店店鋪。
隨著時間的推移，隨著網絡廣告的優勢的發揮，人們會逐漸習慣網絡廣告，網絡廣告具有光明的前景。
關鍵詞：網絡廣告 彈出式廣告 COM公司 點擊率
一、網絡廣告的現狀及優劣勢
近幾年來，中國網絡廣告（Web廣告）的支出呈現幾何級數增長。2004年網絡廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據權威機構預測，2009年、2010年和2011中國網絡廣告市場份額將達到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發展。2008年全球互聯網廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。根據IDC的互聯網與新媒體市場模型和預測，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時，全球互聯網廣告支出將增長至1066億美元。由此可見，網絡廣告的發展勢頭仍然強勁。
1、網絡廣告的優勢
一般來說，網絡廣告與傳統廣告比較具有以下優勢：一是覆蓋面廣，且不受空間和時間的限制，從而接觸的人將更多，產生的廣告效應將更大；二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進入每一個廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當于數千頁的廣告信息和說明，把自己的公司以及公司的所有產品和服務，放在自己的網站中；三是網絡廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳；四是網絡廣告在網絡上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗產品、服務與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。
2、網絡廣告的劣勢
（1）網絡廣告的效果至今無法像傳統媒體那樣容易把握，比如網絡廣告所影響的區域、受眾以及受眾的購買力等等，這些都是不確定因素。
（2）中國網絡目前的普及率較低，同時網絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網絡廣告的效果。目前在網上做廣告的大多是一些高科技公司?；ヂ摼W廣告非常大的一個收入來源是互聯網站本身，新浪網有30%多的廣告來源都來自于COM公司。而中國網民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人對網絡廣告幾乎沒有太大的興趣，即便有些網絡廣告具有吸引力，這些企業銷售的產品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買的起這些高科技產品的成功人士目前還并非是上網的主要人群。
（3）市場份額不大。中國網絡廣告市場2007年的增長率為50%，占整個廣告市場份額的6.7%左右。受北京奧運會的影響，中國網絡廣告市場將繼續發展，2008年的增長率仍將達到50%，盡管互聯網迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯網還只能居于第二位。
（4）煩人的彈出式廣告。只要你打開網頁，鋪天蓋地的網絡廣告就會撲面而來。這些叫人難以忍受的網絡廣告多以彈出式廣告為主。根據調查報告顯示，有62%的被調查者強烈表示厭惡這種“彈出式廣告”；而此前對橫幅式廣告（Banner）的調查結果顯示，只有50%的被調查者對橫幅廣告（Banner）表示抱怨。從網民的不滿反映中可以看出彈出式網絡廣告效果不太好。
（5）網絡廣告業的專業策劃和創意人才群體尚未形成。
二、解決網絡廣告存在問題的途徑
1、網絡廣告要發揮個性化廣告的優勢
網絡廣告可以通過一定的市場細分，根據產品特有的目標市場，將網絡廣告按照受眾的特點進行投放，從而使廣告能夠到達真正感興趣的用戶中，獲得更好的效果。如e龍就通過了解受眾在網上點擊或瀏覽的主要信息獲取該用戶的興趣點，從而投放該用戶所感興趣的產品廣告，這樣用戶對該類廣告不僅不會產生抵觸的情緒，相反會覺得非常有用。2、網絡廣告形式要不斷創新
創新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來說，網站頁面廣告主要有橫幅廣告（Banner）、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接（Hot topic）、圖標按鈕廣告（Button）等多種形式，企業在進行網絡廣告時當然可以采用，但在具體運用時要注意創新，要將傳統廣告創新的手段運用到網絡廣告上。這樣不僅能減少網民對網絡廣告的排斥感，而且還能使廣告的效果大大提高。此外，還可以通過傳統廣告與網絡廣告進行整合的形式進行跨媒體廣告，充分融合兩者的優勢，使廣告的層次更高、效果更好。
3、做好廣告設計
以橫幅廣告（Banner）制作為例，改進網絡廣告（Web）的顯示技術，可以使廣告的效果更好。顯然，一個大的橫幅廣告圖形和使用動畫都能更容易吸引用戶的注意。統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。另外，也可以適當的變換圖片，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率可能又會增加，保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。
三、網絡廣告的前景展望
在中國，互聯網用戶還沒有達到一定的規模。同時還有相當一部分網民的人均購買力是有限的，在這樣的情形下，中國的網絡廣告的境況可想
而知。
網絡廣告存在的問題有些是網絡本身的問題；有些問題經過科學技術的發展是可以解決的；有的問題本身就不是大問題，比如，很多網絡用戶十分討厭網絡廣告。相信隨著時間的推移，就像電視廣告一樣，人們會逐漸習慣網絡廣告。因此，網絡廣告具有光明的前景。
可喜的是，企業投入互聯網廣告的費用明顯增長。不少傳統行業，包括家電、汽車、飲食方面，都開始在自己的市場預算里劃出一個不小的份額投放到互聯網廣告上。根據iAdTracker的監測數據顯示，2007年中國品牌網絡廣告主數量為6053家，比2006年的3480家增加2573家，增長73.9%。以行業分布來看，目前在互聯網上投放廣告的企業既有一批高科技公司，同時又有大量大型傳統企業。從2007年與2006年各行業品牌廣告主數量變化趨勢可以發現，除了網絡廣告支柱行業（交通汽車類、IT產品類、房地產類以及網絡服務類等）之外，有更多行業的廣告主在網絡廣告上日趨活躍，廣告主數量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫療服務類、金融服務類、零售及服務類等，這意味著網絡廣告在傳統企業整合營銷。
【參考文獻】
［1］ 方家平：網絡廣告，想說愛你不容易［N］《通信信息報》，2002.4.30.
一、網絡廣告效果評估的意義
網絡廣告是以計算機為核心組成的計算機網絡為媒介的廣告行為，又被稱為在線廣告或者互聯網廣告。網絡廣告與傳統廣告有很多類似的地方，也可分為banner廣告、分類廣告、贊助式廣告等等很多不同廣告形式，擁有多種計費方式。一個廣告的好壞在于這個廣告投放后的效果，這其中最重要的就是這個廣告的傳播效果和消費者的看法。一般情況，廣告的投資方會在廣告投放后委托一家獨立的調查機構，就廣告的效果進行調查。但調查的結果并不一定很真實，主觀上，調查機構會把廣告的投資方當成自己的顧客，最后的調查結果往往也會取悅顧客；客觀上，當消費者面對調查問卷時，不一定會反映自己的真實想法，取而代之的是一些客氣的話。網絡廣告作為廣告的一種新的形勢，它的效果的好壞也備受人們的關注。同傳統廣告一樣，網絡廣告效果的評估從兩個方面入手：網絡廣告的活動效果，網絡廣告本身的效果。又因廣告效果的復合性，包括傳播效果、經濟效果和社會效果。因此，網絡廣告效果的評估指標應該從兩個方面和三個維度入手，分別從網絡廣告活動的傳播效果、經濟效果、社會效果和網絡廣告本身的傳播效果、經濟效果、社會效果來評估。
在評估方式上，因為網絡廣告建立在計算機技術發展、網絡通信技術穩定和多媒體技術成熟的背景之下，所以網絡廣告的評估方式明顯優于傳統廣告：
（一）迅速性網絡觀眾在觀看完廣告后可以直接提交個人意見，廣告的投資方也可以直接得到反饋信息，迅速對網絡廣告的效果進行評估。
（二）客觀性網絡觀眾在接受調查時，不受調查人員的主觀影響，客觀評價廣告。
（三）準確性網絡觀眾的調查數據可以直接傳到互聯網，廣告投資方可以利用相關統計軟件直接進行數據分析，得出準確的分析結果。
（四）開放性在互聯網開放的時代，網絡廣告的觀眾數量多、范圍廣，數據的數量可以得到保證。
（五）節約性傳統廣告調查需要耗費大量的人力物力，網絡廣告的評估在這方面可以節省一定的成本。
二、網絡廣告效果評估的標準
面對日益復雜的網絡營銷市場，建立行業標準與規范將勢在必行。2009年6月18日，中國互聯網協會網絡營銷工作委員會成員大會在北京隆重召開。本次大會以規范行業準則，引導網絡市場的科學健康發展為目的，在大會上了《中國網絡營銷(廣告)效果評估準則》意見稿。本意見稿的出臺，引發了網絡廣告甚至網絡營銷行業的討論和思考，從機制上為廣告投資人和網絡媒體等營銷領域搭起了橋梁，最終促進了網絡廣告、網絡營銷行業的長期和繼續發展。該標準根據在一般大家熟知的廣告展示、廣告點擊基礎上，加入了點擊后行為的分析，與國際上網絡廣告效果分析行業通行法則相吻合，可幫助廣告買賣雙方減少無效用戶收錄。結合廣告活動和廣告本身的效果以及廣告投放所帶來的傳播效果、經濟效果、社會效果，網絡廣告的評估標準應運而生：廣告曝光次數、廣告點擊次數與點擊率、網頁閱讀次數、廣告轉化次數和轉換率作為廣告的評估指標。
三、網絡廣告效果評估的方法
（一）廣告曝光次數
廣告曝光次數是指網絡廣告所在的網頁被訪問的次數，這一數字通常用計數器來進行統計。但是在以廣告曝光次數這一指標作為參考時，應該注意廣告曝光次數存在的弊端：1、廣告曝光次數并不等于實際瀏覽的廣告人數，廣告的曝光次數可能大于或小于實際的瀏覽人數。2、網絡廣告刊登位置的不同，能否針對目標群體曝光，給廣告曝光帶來的價值也不一樣。3、一個網頁同時出現幾個廣告，分散了瀏覽人群的注意力，削弱每個廣告帶來的價值。由此可見，廣告曝光次數只可以大體反應人們的注意程度。
（二）點擊次數與點擊率
點擊次數是指網民點擊瀏覽網絡廣告的次數。因點擊次數比較有針對性，所以可以客觀準確地反映網絡廣告的效果。由點擊次數除以廣告曝光次數計算出來的點擊率，可以區別本廣告和其他廣告的點擊區別，從而增加廣告的吸引力。點擊率是網絡廣告最基本的評價指標，作為一個量化的指標，它也是最直接和最有說服力的。因為點擊次數和點擊率反應的是瀏覽者對一個廣告的興趣，這就比反應瀏覽者注意程度的廣告曝光次數更有實際意義。但是隨之大家對網絡廣告的了解深入，點擊率下降，因此單純的點擊率對網絡廣告效果的評估準確程度也在下降。
（三）網頁閱讀次數
網頁瀏覽次數是指瀏覽者在點擊網絡廣告并進入產品信息的主頁或者廣告投資人的主頁，瀏覽者對該頁面的一次瀏覽閱讀稱為一次網頁閱讀。這個指標同樣可以反應網絡廣告的效果，可以看出網絡廣告吸引力的大小。但目前這個指標由于網絡技術的限制，只能統計網頁的點擊量，卻不能精確的統計瀏覽情況。如果要使用這個指標，可以默認為點開網頁的瀏覽者都瀏覽了該網頁。
（四）轉化次數與轉化率
一、網絡廣告效果評估的意義
網絡廣告是以計算機為核心組成的計算機網絡為媒介的廣告行為，又被稱為在線廣告或者互聯網廣告。網絡廣告與傳統廣告有很多類似的地方，也可分為banner廣告、分類廣告、贊助式廣告等等很多不同廣告形式，擁有多種計費方式。
一個廣告的好壞在于這個廣告投放后的效果，這其中最重要的就是這個廣告的傳播效果和消費者的看法。一般情況，廣告的投資方會在廣告投放后委托一家獨立的調查機構，就廣告的效果進行調查。但調查的結果并不一定很真實，主觀上，調查機構會把廣告的投資方當成自己的顧客，最后的調查結果往往也會取悅顧客；客觀上，當消費者面對調查問卷時，不一定會反映自己的真實想法，取而代之的是一些客氣的話。
網絡廣告作為廣告的一種新的形勢，它的效果的好壞也備受人們的關注。同傳統廣告一樣，網絡廣告效果的評估從兩個方面入手：網絡廣告的活動效果，網絡廣告本身的效果。又因廣告效果的復合性，包括傳播效果、經濟效果和社會效果。因此，網絡廣告效果的評估指標應該從兩個方面和三個維度入手，分別從網絡廣告活動的傳播效果、經濟效果、社會效果和網絡廣告本身的傳播效果、經濟效果、社會效果來評估。在評估方式上，因為網絡廣告建立在計算機技術發展、網絡通信技術穩定和多媒體技術成熟的背景之下，所以網絡廣告的評估方式明顯優于傳統廣告：
（一）迅速性
網絡觀眾在觀看完廣告后可以直接提交個人意見，廣告的投資方也可以直接得到反饋信息，迅速對網絡廣告的效果進行評估。
（二）客觀性
網絡觀眾在接受調查時，不受調查人員的主觀影響，客觀評價廣告。
（三）準確性
網絡觀眾的調查數據可以直接傳到互聯網，廣告投資方可以利用相關統計軟件直接進行數據分析，得出準確的分析結果。
（四）開放性
在互聯網開放的時代，網絡廣告的觀眾數量多、范圍廣，數據的數量可以得到保證。
（五）節約性
傳統廣告調查需要耗費大量的人力物力，網絡廣告的評估在這方面可以節省一定的成本。
二、網絡廣告效果評估的標準
面對日益復雜的網絡營銷市場，建立行業標準與規范將勢在必行。2009年6月18日，中國互聯網協會網絡營銷工作委員會成員大會在北京隆重召開。本次大會以規范行業準則，引導網絡市場的科學健康發展為目的，在大會上了《中國網絡營銷（廣告）效果評估準則》意見稿。本意見稿的出臺，引發了網絡廣告甚至網絡營銷行業的討論和思考，從機制上為廣告投資人和網絡媒體等營銷領域搭起了橋梁，最終促進了網絡廣告、網絡營銷行業的長期和繼續發展。
該標準根據在一般大家熟知的廣告展示、廣告點擊基礎上，加入了點擊后行為的分析，與國際上網絡廣告效果分析行業通行法則相吻合，可幫助廣告買賣雙方減少無效用戶收錄。結合廣告活動和廣告本身的效果以及廣告投放所帶來的傳播效果、經濟效果、社會效果，網絡廣告的評估標準應運而生：廣告曝光次數、廣告點擊次數與點擊率、網頁閱讀次數、廣告轉化次數和轉換率作為廣告的評估指標。
三、網絡廣告效果評估的方法
（一）廣告曝光次數
廣告曝光次數是指網絡廣告所在的網頁被訪問的次數，這一數字通常用計數器來進行統計。但是在以廣告曝光次數這一指標作為參考時，應該注意廣告曝光次數存在的弊端：
1、廣告曝光次數并不等于實際瀏覽的廣告人數，廣告的曝光次數可能大于或小于實際的瀏覽人數。
2、網絡廣告刊登位置的不同，能否針對目標群體曝光，給廣告曝光帶來的價值也不一樣。
3、一個網頁同時出現幾個廣告，分散了瀏覽人群的注意力，削弱每個廣告帶來的價值。由此可見，廣告曝光次數只可以大體反應人們的注意程度。
（二）點擊次數與點擊率
點擊次數是指網民點擊瀏覽網絡廣告的次數。因點擊次數比較有針對性，所以可以客觀準確地反映網絡廣告的效果。由點擊次數除以廣告曝光次數計算出來的點擊率，可以區別本廣告和其他廣告的點擊區別，從而增加廣告的吸引力。點擊率是網絡廣告最基本的評價指標，作為一個量化的指標，它也是最直接和最有說服力的。因為點擊次數和點擊率反應的是瀏覽者對一個廣告的興趣，這就比反應瀏覽者注意程度的廣告曝光次數更有實際意義。但是隨之大家對網絡廣告的了解深入，點擊率下降，因此單純的點擊率對網絡廣告效果的評估準確程度也在下降。
（三）網頁閱讀次數
網頁瀏覽次數是指瀏覽者在點擊網絡廣告并進入產品信息的主頁或者廣告投資人的主頁，瀏覽者對該頁面的一次瀏覽閱讀稱為一次網頁閱讀。這個指標同樣可以反應網絡廣告的效果，可以看出網絡廣告吸引力的大小。但目前這個指標由于網絡技術的限制，只能統計網頁的點擊量，卻不能精確的統計瀏覽情況。如果要使用這個指標，可以默認為點開網頁的瀏覽者都瀏覽了該網頁。
（四）轉化次數與轉化率
關鍵詞：網絡廣告；廣告；營銷
中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A
原標題：網絡廣告分析及其應用研究
收錄日期：2014年5月24日
一、引言
廣告已經成為當代企業營銷的一種重要手段，而基于信息共享的互聯網正好成為了廣告的一個優秀載體，如今網絡的迅猛發展也使網絡廣告逐漸走向了商業化，成為互聯網收益的主要來源，并且推動著各種網絡相關產業的發展，然而網絡廣告相比于傳統的廣告媒體有著何種不同，它的實際運作又是怎樣的呢？本文將為你一一解讀。
二、文獻綜述
網絡廣告已經被許多企業所重視并且使用，現在主要被運用在如下方面：
1、品牌推廣。網絡廣告對于品牌的推廣有著天然的優勢，豐富多樣的內容呈現方式，使接受者即使沒有點擊廣告詳細瀏覽，也可以得到品牌的信息，而且豐富的圖片、聲音、文字信息對于展示產品內容，提升品牌形象也有著莫大的幫助。
2、網站推廣。網絡營銷的一個重要環節就是對企業網站的推廣宣傳，而網絡廣告對于網站的推廣有著獨特的優勢。如果在傳統的廣告媒體上，例如電視、報紙、雜志上刊登網站信息，人們往往不能看到網站的具體內容，因為幾乎沒有人會看到這樣的廣告信息而去打開電腦專門進入所宣傳的網站，而網絡廣告一般都設置有文字或者圖片鏈接，廣告受眾只需要點擊就可以進入到所推廣的網站，很容易就增加了網站的訪問量，便于潛在客戶得到你的產品信息。如今推廣的方式也越來越多，就比如百度在搜索結果的前幾位都是付費的推廣網站，根據排序確定推廣的費用，其他的還有鑲嵌在網絡新聞中的廣告，和免費的電郵廣告，等等。
3、促進產品的銷售。如今顧客由于受到廣告吸引而產生購買的行為已經越來越多，而豐富的網絡廣告信息往往對顧客會產生更大的吸引力，促使顧客產生購買的欲望，這種促進不僅僅局限于在網絡上的銷售，而且會有許多顧客在網絡上對產品產生興趣，從而在現實中關注產品，在實體店進行購買。
4、數據的采集。網絡廣告對于調研數據的采集也有著莫大的幫助。如果你想做某些研究，或者對新產品的市場調查，不妨通過網絡調查問卷信息，網絡廣告可以幫助你迅速獲得想要得到的數據，這些都得益于網絡的快捷性、及時性和用戶的普遍性，如果你通過報紙、雜志來收集數據要耗費很長的時間，效果也不會理想，網絡問卷也是匿名的，所以相比而言，網絡數據也會更加的真實可靠。
5、顧客信息收集。網絡上的廣告可以依靠網絡技術對廣告的點擊瀏覽者數據進行統計，得到瀏覽者瀏覽廣告的時間，瀏覽者的數量，分布地域等等，這對于企業新產品時對于產品市場的掌控，和新產品未來的前景有著很大的幫助，也便于了解消費者的購買信息，消費特點，這些都是傳統的廣告媒體所不能做到的。
6、信息的。企業進行網絡營銷，網絡廣告不僅可以在自己企業的門戶網站上，還可以以各種形式來廣告，比如在關注度更高的門戶網站上刊登自己的產品信息，通過微博、論壇等形式投放廣告，不會耗費漫長的時間和巨大的資金成本，也能獲取巨大的關注度。
網絡廣告相比于傳統的四大廣告媒體，廣播、電視、報紙、雜志，有著自己獨特的優勢，也使網絡廣告在未來有著更好的發展前景。
1、廣告受眾群體巨大。網絡廣告不會受到時間、地點的限制，任何人通過手機、電腦連接到互聯網即可隨意瀏覽，它的傳播范圍就是網絡的覆蓋范圍。
2、廣告的交互性強。網絡的一個巨大優勢就是它的互動性，網絡廣告不像傳統的廣告形式，只是傳遞給接受者信息，當一個網絡用戶點擊一個廣告的同時，廣告者也可以得到信息的反饋。
3、目標群體更加明確。企業在對自己的產品投放網絡廣告時，往往會選擇在什么類別的網站媒體上投放廣告，比如體育用品就會在體育類的門戶網站上投放廣告，若是關于電子游戲的廣告，就可以投到游戲網站上，直接命中有潛在需求的客戶群體，避免了傳統廣告大范圍的狂轟濫炸，不必為沒有潛在需求的客戶付錢。
4、對于廣告受眾信息把握準確。在互聯網上投放的廣告可以通過訪客流量統計準確的得到廣告的接受者數量和廣告接收者的查閱時間等等，這些信息將有利于企業制定進一步的營銷計劃，而傳統的廣告媒體則不能得到廣告受眾的信息。
5、低成本與高靈活性。與傳統的媒體相比，網絡廣告的費用較低，可以為企業節省營銷成本，這對于繼續推廣宣傳而又缺乏資金的中小企業而言是一個巨大的優勢，而且網絡廣告可以根據實際情況的變動來進行調整，適應變化的市場，而傳統的廣告則不能更改，如果非要更改，則需要投入很大的資金，往往會是得不償失。
6、形式豐富，感官刺激更強。網絡廣告可以采取多種形式，往往是圖片結合文字，有著更強的灌輸能力，如今也有更多的企業選擇在網絡視頻中投放廣告，這類廣告可以起到和電視廣告一樣的效果，它將產品信息以聲音圖像的形式傳遞給受眾，而且視頻廣告的內容往往與視頻內容屬于一個類別，這樣廣告等于直接命中目標群體，同時也更豐富的展示了廣告內容。
7、網絡廣告的重復性和可搜索性。網絡廣告投放之后，受眾可以自主的選擇觀看，傳統的廣告媒體如電視，可能會錯過自己想要了解的廣告信息，而網絡廣告的持久性和可搜索性，會讓感興趣的顧客直接瀏覽到所尋找的廣告信息，不需要復雜的尋找，相比于報紙之類的媒體也方便得多。比如一位求職者想要得到即時的招聘信息，如果通過傳統的媒體尋找，則需要耗費巨大的精力，而利用網絡則可以輕松的得到，這些都得益于網絡的可搜索性。
網絡廣告雖然擁有獨特優勢，但是也存在著它固有的劣勢：
1、先慣性的廣告過濾。用戶在上網的時候，往往都是有目的性的行為，對于彈出式的廣告多數情況都是直接關閉，在瀏覽網頁的時候，對于鑲嵌在網頁邊上的廣告大多數也有置之不理的習慣，往往容易忽略掉，只有少數可以吸引到用戶的點擊。
2、安全軟件對廣告的攔截。有不少企業投放網絡廣告都選擇的是彈出式的廣告，由于廣告的目標群體有限，并不符合所有人的需求，人們不想被迫浪費精力接收這些信息，往往喜歡自己尋找可用的廣告信息，也出于對這種商業行為的厭惡，所以人們通常會使用第三方軟件對這種廣告進行攔截和過濾，而且隨著網絡技術的進步，網絡安全軟件的功能也越來越完善，導致許多廣告信息無法到達網絡用戶的視野中。
3、缺乏監管，競爭市場混亂。在國內沒有專門的網絡監管機構部門，導致網絡上的廣告信息混亂，也由于網絡廣告的低成本性，許多劣質廣告充斥著人們的視野，導致網絡廣告市場效力降低，網絡廣告的價格也沒有統一透明，這使得企業在投入廣告時缺乏參考性，這些缺陷也讓許多企業在選擇網絡廣告的時候望而卻步。
【論文摘要】：近幾年來，中國網絡廣告（Web廣告）的支出呈現幾何級數增長，網絡廣告的發展勢頭仍然強勁。但是，中國網絡目前的普及率較低，同時網絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網絡廣告的效果。隨著時間的推移，隨著網絡廣告的優勢的發揮，人們會逐漸習慣網絡廣告，網絡廣告具有光明的前景。
一、網絡廣告的現狀及優劣勢
近幾年來，中國網絡廣告（Web廣告）的支出呈現幾何級數增長。2004年網絡廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據權威機構預測，2009年、2010年和2011中國網絡廣告市場份額將達到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發展。2008年全球互聯網廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。根據IDC的互聯網與新媒體市場模型和預測，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時，全球互聯網廣告支出將增長至1066億美元。由此可見，網絡廣告的發展勢頭仍然強勁。
1、網絡廣告的優勢
一般來說，網絡廣告與傳統廣告比較具有以下優勢：一是覆蓋面廣，且不受空間和時間的限制，從而接觸的人將更多，產生的廣告效應將更大；二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進入每一個廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當于數千頁的廣告信息和說明，把自己的公司以及公司的所有產品和服務，放在自己的網站中；三是網絡廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳；四是網絡廣告在網絡上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗產品、服務與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。
2、網絡廣告的劣勢
（1）網絡廣告的效果至今無法像傳統媒體那樣容易把握，比如網絡廣告所影響的區域、受眾以及受眾的購買力等等，這些都是不確定因素。
（2）中國網絡目前的普及率較低，同時網絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網絡廣告的效果。目前在網上做廣告的大多是一些高科技公司。互聯網廣告非常大的一個收入來源是互聯網站本身，新浪網有30%多的廣告來源都來自于COM公司。而中國網民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人對網絡廣告幾乎沒有太大的興趣，即便有些網絡廣告具有吸引力，這些企業銷售的產品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買的起這些高科技產品的成功人士目前還并非是上網的主要人群。
（3）市場份額不大。中國網絡廣告市場2007年的增長率為50%，占整個廣告市場份額的6.7%左右。受北京奧運會的影響，中國網絡廣告市場將繼續發展，2008年的增長率仍將達到50%，盡管互聯網迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯網還只能居于第二位。
（4）煩人的彈出式廣告。只要你打開網頁，鋪天蓋地的網絡廣告就會撲面而來。這些叫人難以忍受的網絡廣告多以彈出式廣告為主。根據調查報告顯示，有62%的被調查者強烈表示厭惡這種“彈出式廣告”；而此前對橫幅式廣告（Banner）的調查結果顯示，只有50%的被調查者對橫幅廣告（Banner）表示抱怨。從網民的不滿反映中可以看出彈出式網絡廣告效果不太好。
（5）網絡廣告業的專業策劃和創意人才群體尚未形成。
二、解決網絡廣告存在問題的途徑
1、網絡廣告要發揮個性化廣告的優勢
網絡廣告可以通過一定的市場細分，根據產品特有的目標市場，將網絡廣告按照受眾的特點進行投放，從而使廣告能夠到達真正感興趣的用戶中，獲得更好的效果。如e龍就通過了解受眾在網上點擊或瀏覽的主要信息獲取該用戶的興趣點，從而投放該用戶所感興趣的產品廣告，這樣用戶對該類廣告不僅不會產生抵觸的情緒，相反會覺得非常有用。2、網絡廣告形式要不斷創新
創新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來說，網站頁面廣告主要有橫幅廣告（Banner）、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接（Hottopic）、圖標按鈕廣告（Button）等多種形式，企業在進行網絡廣告時當然可以采用，但在具體運用時要注意創新，要將傳統廣告創新的手段運用到網絡廣告上。這樣不僅能減少網民對網絡廣告的排斥感，而且還能使廣告的效果大大提高。此外，還可以通過傳統廣告與網絡廣告進行整合的形式進行跨媒體廣告，充分融合兩者的優勢，使廣告的層次更高、效果更好。
3、做好廣告設計
以橫幅廣告（Banner）制作為例，改進網絡廣告（Web）的顯示技術，可以使廣告的效果更好。顯然，一個大的橫幅廣告圖形和使用動畫都能更容易吸引用戶的注意。統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。另外，也可以適當的變換圖片，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率可能又會增加，保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。
三、網絡廣告的前景展望
在中國，互聯網用戶還沒有達到一定的規模。同時還有相當一部分網民的人均購買力是有限的，在這樣的情形下，中國的網絡廣告的境況可想而知。
網絡廣告存在的問題有些是網絡本身的問題；有些問題經過科學技術的發展是可以解決的；有的問題本身就不是大問題，比如，很多網絡用戶十分討厭網絡廣告。相信隨著時間的推移，就像電視廣告一樣，人們會逐漸習慣網絡廣告。因此，網絡廣告具有光明的前景。
可喜的是，企業投入互聯網廣告的費用明顯增長。不少傳統行業，包括家電、汽車、飲食方面，都開始在自己的市場預算里劃出一個不小的份額投放到互聯網廣告上。根據iAdTracker的監測數據顯示，2007年中國品牌網絡廣告主數量為6053家，比2006年的3480家增加2573家，增長73.9%。以行業分布來看，目前在互聯網上投放廣告的企業既有一批高科技公司，同時又有大量大型傳統企業。從2007年與2006年各行業品牌廣告主數量變化趨勢可以發現，除了網絡廣告支柱行業（交通汽車類、IT產品類、房地產類以及網絡服務類等）之外，有更多行業的廣告主在網絡廣告上日趨活躍，廣告主數量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫療服務類、金融服務類、零售及服務類等，這意味著網絡廣告在傳統企業整合營銷。
【參考文獻】
［1］方家平：網絡廣告，想說愛你不容易［N］《通信信息報》，2002.4.30.
1999年7月15日，CNNIC的最新半年互聯網發展狀況統計報告表明，中國的上網人數已達到400萬人，在今年年底，中國互聯網絡信息中心預測上網人數將達到700萬人。相對來講，上網人數的增加表示出網絡廣告不重復的瀏覽者也在增加。所以這不僅對于網站的相對流量還是廣告主的投放受益程度都有極大的好處。再加上各種各樣的商業站點有如雨后春筍般地冒出來。網絡廣告更加吸引了國內外的知名廠商及廣告主前來投放。據有關統計，美國1998年網絡廣告收入已達19.2億美元，1999年第一季度網絡廣告收入達到6.3億美元。在中國，去年全國廣告業收入為537億元人民幣，網絡廣告只占2000萬元人民幣。相比而言，中國的網絡廣告還處于初級階段，但不可否認的是中國市場在網絡廣告業的發展不可限量。
網絡廣告具備先進的多媒體技術，擁有靈活多樣的廣告投放形式。但是，目前全球網絡廣告的形式主要還是以橫幅式廣告（Banner）出現較多。作為中華網（NASDAQ:CHINA）和24/7互動傳媒（NASDAQ:TFSM）的全資子公司，24/7互動傳媒亞洲有限公司是首家，也是目前惟一進入中國市場的全球性網絡廣告公司。我們從它那里了解了一下當前網絡廣告的多種投放形式：
橫幅式廣告（Banner）——又名“旗幟廣告”，最常用的廣告尺寸是486×60（或80）像素（pixels），以Gif，Jpg等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
按鈕式廣告（Buttons）——最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是：125×125（方形按鈕），120×90，120×60，88×31，單位：像素（pixels）。定位在網頁中，由于尺寸偏小，表現手法較簡單。
郵件列表廣告（DirectMarketing）——又名“直郵廣告”，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發放給相應的郵箱所屬人。廣告形式多樣化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner廣告發送，大小最好不要超過5k。
墻紙式廣告（Wallpaper）——把廣告主所要表現的廣告內容體現在墻紙上，并安排放在具有墻紙內容的網站上，以供感興趣的人進行下載。
贊助式廣告（Sponsorships）——分為三種贊助形式：1、內容贊助；2、節目贊助；3、節日贊助。贊助式廣告形式很多樣，廣告主可根據自己所感興趣的網站內容或網站節目進行贊助。但網站節目特指時效性網站，例如：網站，世界杯網站。另外，節日贊助是指網站在特別節目所推出的網站推廣活動。
電子郵件式廣告（E-mail）——廣告形式以Banner為主，廣告體現在擁有免費電子郵件服務的網站上，廣告會出現在個人郵箱的主頁上。
競賽和推廣式廣告（Contests&Promotions）——廣告主可以與網站一起合辦他們認為感興趣的網上競賽或網上推廣活動。
插頁式廣告（InterstitialAds）——又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網站或欄目，在該網站或欄目出現之前插入一個新窗口顯示廣告。
在美國，網絡廣告投放量持續激增，2004年美國網絡廣告投入量為78億美元，在廣告市場的份額達到4.8%。據IAB（美國互動廣告局）第二季度的報告，2005年上半年的網絡廣告收入達到58億美元，增幅為26%。網絡廣告的迅速增長使Jupiter等公司的分析師作出樂觀預測，他們認為到2010年，網絡廣告即會坐上廣告市場的頭把交椅。
和發達的西方國家相比，中國的網絡廣告無論在投放量還是在廣告市場所占的份額上均遠遠落后，但增長勢頭卻不輸英美等國。伴隨著連續三年投放量的增長，網絡廣告正在悄悄改變企業廣告的投放格局。2004年中國的網絡廣告額約為19億人民幣（合2.3億美元），占當年廣告總額的1.4%，據預測，2005年中國的網絡廣告投放量將突破30億人民幣（合3.7億美元），增幅超過58%。
按這樣的發展勢頭，可以預見不久后廣告主將對網絡廣告刮目相看。而事實上，中國的廣告市場，局部質變早已悄然發生。
受眾研究
2005年秋，新生代市場監測機構實施的“2005中國新富市場與媒體研究”對六大媒體的注意力分配做了深入的比較研究，結果發現，在中國的新富群體中，互聯網已經持久而穩定地吸引了新富群體的注意力，成為大多數人天天使用的媒體。
比較報紙、雜志、廣播、電視、電影和互聯網等六大媒體在新富群體中的年到達率、月到達率、周到達率和日到達率，可以看到，新富群體的互聯網接觸習慣更接近于大眾化的電視和報紙，特點是高年到達率、高日到達率。
聚焦于昨天登錄過互聯網的新富時，互聯網大眾媒體的特點更為清晰。昨天登錄過互聯網的網民平均每天上網的時間為2.16小時，僅次于昨天看過電視的觀眾，后者平均每天花2.43小時看電視，而昨天讀過報的讀者平均每天讀報的時間僅為1小時。
當越來越多的人習慣于用e-mail、MSN聯系客戶，用google、百度搜索信息，用新浪、搜狐看新聞的時候，互聯網的登錄曲線也開始顯山露水。山字型的曲線凸顯出三個黃金時段，雙峰的廣播收聽曲線和單峰的電視收看曲線相形之下顯得單薄。雖然互聯網的登錄峰值還不及電視的收看高峰，但唯有互聯網是從早晨8點一直到深夜12點始終抓住人們眼球的媒體，每個時點的到達率都維持在15%以上。（見表二）
精準投放成為營銷利器
網民的絕對量增長和網民媒體使用習慣的變化是推動互聯網打破廣告市場格局的外驅力，而網絡廣告能實現精準投放的獨到優勢則是內驅力。
在短短幾年的時間內，網絡廣告經歷了螺旋式上升發展歷程，從精準投放為訴求吸引廣告到回歸傳統媒體的廣告營銷策略，再躍升到新的精準投放模式。在2000年以前，以新媒體身份登場的網絡媒體面對成熟的傳統媒體，大多采取了按點擊量計算廣告投放費用。由于早期網絡廣告制作技術的局限以及網速、上網費用等多方面的原因，按點擊量計算廣告投放費用的單一模式也限制了網絡廣告投放量的增長。2005年可能是新的轉折點，“窄告”等形式的出現重新定義了網絡廣告的精準投放?！罢妗蓖ㄟ^網絡搜索進行語義分析，把按客戶要求定制的廣告自動投放到與其內容相匹配的網絡文章周圍，而且還能根據瀏覽者所在區域、瀏覽習慣這些個性化特點進行投放?！罢妗辈粌H使擁有龐大用戶信息的門戶網站可以實現更精準的廣告投放，而且很可能成為網上社區、博客網等網絡媒體最主要的網絡廣告投放模式。
“窄告”是從內容的相關為標準做精準投放，這與以點擊率計算廣告費用的精準投放在含義上有很大差別。如果說目標受眾是魚，廣告投放是網，以點擊率計算廣告費用則不管網眼的大小也不管網撒向那個水域，只按網住的魚來計算費用。這對于廣告主來說投放是精準的經濟的，但是對于網絡媒體而言則不是，可能要浪費很多網才能捕捉到足夠的魚。而“窄告”則分析了魚的習性，判斷魚大致出沒于哪些水域，然后針對這些水域撒網，這樣一來，同樣多的網可能會網住更多的魚。要做到更高層次的精準投放，“窄告”的模式還遠遠不夠，還需要從目標受眾的精確定位上來做精準投放，這就需要對目標受眾的全面把握。不僅分析魚出沒的水域，并且深入了解魚在什么時間出沒，喜歡吃什么餌料，魚的體型大小等等，在這基礎上制作網眼大小適度的網、布上魚喜歡的餌料、選擇魚出現的恰當時機撒網，這才能實現廣告投放效率的最大化，實現真正意義上的精準投放。因此，網絡廣告要實現精準投放，僅靠語義分析和從cookie獲得的用戶地域信息、網絡瀏覽信息是不夠的，還需要獲得直接來自用戶的信息，如果能把這兩者結合起來，則投放會更加精準。
從調查結果來看，網民在了解數碼產品、汽車及相關產品、手機和旅游等產品信息時更傾向于從網絡獲得，因此針對新富的數碼產品、汽車及相關產品、手機和旅游等廣告更適合投放網絡媒體。
關鍵詞：網絡廣告；網絡廣告播放系統；受眾
中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2007)05-11224-03
1 引言
當今社會，互聯網蓬勃發展，隨著網民的不斷增長，越來越多的人把互聯網作為獲取信息的首選渠道。網絡廣告指運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式[1]。它與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告以及戶外廣告相比，有著得天獨厚的優勢。它有著如下的優點：
(1)傳播范圍極大。網絡廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地。目前全球網民已超過1億多，中國也超過了1690萬，并且這些用戶群還以每年10％的速度不斷發展壯大。這些網民具有較高的消費能力，是網絡廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統媒體是無法達到的。
(2)費用低。現在每CPM(每千次印象成本，即廣告頁面被瀏覽了1000次)的價格國內為幾十元到一百多元人民幣，和傳統媒體，尤其是電視廣告的每秒幾千甚至幾萬元比，網絡廣告便宜多了。
(3)受眾數量可準確統計。受眾是指廣告播放的對象。利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計推測而不能精確統計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數就更難估計。而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
(4)靈活的實時性。在傳統媒體上做廣告，廣告后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，而且成本低廉。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。
(5)良好的交互性。只要受眾對某樣產品感興趣，僅需用鼠標點擊它的廣告就能進一步了解更多、更詳細生動的信息，如果能將虛擬現實等新技術應用到網絡廣告，還能讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。另外還能在網上預訂、交易與結算，大大增強網絡廣告的實效。
(6)豐富的表現形式。網絡廣告的表現形式也極其多樣，可以使用動態文字，動畫，flash等各種多媒體技術來制作廣告，其表現力不亞于電視[2]。
2 網絡廣告播放系統的功能要求
為了能充分表現出網絡廣告的優點，一個設計良好功能強大的網絡廣告播放系統至少要做到以下幾個方面：
(1)要有良好的廣告管理能力，能隨時添加、更換、刪除、播放和停播廣告，能隨時對廣告的播出參數進行調整；
(2)要有優秀的廣告播放能力，要能使用各種多媒體技術來播放廣告，以吸引受眾觀看廣告；
(3)要有良好的廣告播放控制能力。通過播放控制，能給客戶提供多種廣告播出方式，能最大程度地迎合客戶的需要；
(4)要有強大的統計和分析能力。要能統計廣告的總播放數，總點擊數，各時段的播放數和點擊數，IP分布，在各個鏈接上的播放數等數據。這些統計數據，能很好地幫助廣告客戶分析廣告的播放效果，以調整廣告的播放形式、播放時段和播放對象，使廣告取得最大的效果。
3 網絡廣告播放系統現存問題
當前的網絡廣告播放系統實現了將廣告信息通過網絡傳遞到互聯網用戶的運作方式，但不可否認該類系統存在的問題，基本都集中在廣告播放客戶端，主要是以下兩個問題：
3.1 客戶端的資源消耗
某些不完善的客戶端程序，會造成IE或其它瀏覽器反應遲鈍，網頁內容顯示變得遲緩。做得比較好的程序則沒有這些毛病，但對受眾電腦資源的占用是肯定存在的。隨著電子技術的發展，電腦的處理速度越來越快，這個問題的重要性在逐漸降低。
3.2 如果受眾電腦里裝了幾個不同的廣告播放系統的客戶端，它們都會監測瀏覽器的動作，可能會造成沖突而使瀏覽器工作不正常甚至出錯。
4 網絡廣告播放系統的構成
現在主流的廣告播放系統，一般都分成服務器端和客戶端兩部分[3]。服務器端主要負責廣告的控制、投放和統計?？蛻舳税惭b在受眾的電腦里，負責廣告的播放和提供用于統計和分析的必要數據。所以廣告播放系統的結構圖應當設計如圖1：
圖1
4.1 廣告播放服務器的功能介紹及實現技術
廣告播放服務器是整個系統的核心，擔負著繁重的任務。它的好壞直接決定了整個系統的優劣。廣告播放服務器一般有如下功能：
(1)廣告的管理。這個功能外觀上看是廣告的添加、更換、刪除、播放和停播，以及廣告播出參數的調整，而從開發人員的角度看就是數據庫的操作和文件操作。通常廣告的參數是記錄在數據庫中，而廣告本身以文件方式放在某個特定路徑下，所以這個功能是主要是數據庫的查詢、增加、修改和刪除操作和文件的生成、修改和刪除操作。另外這個功能要有很好的人機交互界面，操作要盡量簡單，以方便工作人員管理廣告。
(2)廣告下載列表。通常為了消除網絡傳輸中的延遲現象，提高廣告播放效率，廣告播放系統都會采取緩沖技術。比較常用的方法是當受眾電腦連接互聯網后，客戶端定時查詢廣告下載列表，將新增的或有改動的廣告下載到本地，播放時服務器只需發一個廣告編號給客戶端，客戶端從本地讀取指定廣告的文件進行播放，這樣播放時不需要從網上下載了，大大提高了播放速度。同時這樣做還有一個好處是減輕了播放時對受眾電腦的資源使用，使受眾不會因電腦運行緩慢操作遲滯而對廣告系統產生抵觸。
(3)廣告的播放。當廣告播放客戶端探測到用戶訪問互聯網并且滿足播放廣告的條件時，就向廣告播放服務器發送一個數據包，服務器受到后，根據客戶端發送上來的受眾編號、IP和訪問信息等，通過廣告播放控制，從待播廣告中選出一個廣告，然后將廣告編號發給發各客戶端讓其播放。
(4)廣告播放控制。一般有如下幾種控制方式：
(a)時段控制，能在廣告客戶要求的時間段播出廣告。比如快餐的廣告，就會要求在每天的10：00～12：30和17:00～20:00點播出，這2個時間段是大多數人訂飯的時間，在這2個時間段里播出有最好的效果；
(b)地域控制，只對在廣告客戶要求的地區里的受眾播放廣告，而對其它地區的受眾則不會播出廣告。實現方法是根據受眾IP得到其所屬地區，然后與地域控制設定比較，看是否屬于播出地區，是的話則播出；
(c)訪問控制，僅當受眾訪問廣告客戶指定的信息時才播出廣告。比如，一個體育用品經銷商可以指定其廣告只在受眾訪問跟體育有關的內容時才播出，甚至可以精確地指定只在受眾訪問跟足球的內容時才播出。實現方法是建立一棵訪問內容的分類樹，然后由工作人員把網上比較多人訪問的網址分類，把同一類的網址登記在分類樹的同一個節點下。播出時檢查廣告的訪問控制設定，如果受眾訪問的網址屬于客戶指定的播放類別，則播放該廣告。需要注意的是廣告客戶的需求多種多樣，系統會有多棵分類樹，以支持多種分類方式（每棵分類樹對應一種分類方式）；
(d)播放頻率控制，控制廣告在指定的時間里的總播出次數，使廣告在播放期內以比較均衡的次數播放。假如廣告客戶購買了30CPM的播放量，要求播放期是3天，如果沒有播放頻率控制，可能1個小時就播完30000次了；
(e)基于IP的播放次數控制，在指定的時間內同一個廣告在同一個IP上的播出次數。如果沒有IP控制，一個廣告會反復在同一個IP上播放，既干擾了受眾，也縮小了廣告播放面。
(5)統計和分析。這項功能對廣告公司本身以及廣告客戶都有很大的作用。主要有以下幾種統計項：
(a)播放量統計，統計廣告的播出次數。有總播放量、每天播放量和每小時播放量3種統計；
(b)點擊量統計，統計廣告的點擊次數。有總點擊量、每天點擊量和每小時點擊量3種統計。這項統計對廣告客戶極其有用，可以知道受眾對廣告的關注程度。根據每天的點擊量繪制的折線圖，可以反映一定時期內受眾對廣告關注程度的變化。根據每小時的點擊量繪制的折線圖，可以知道每小時里受眾對廣告的關注程度，從而在廣告的時段控制里做出更好的調整；
(c)基于地域的點擊量和播放量統計。通過這個統計，可以知道哪個地區的人對廣告的關注最高，哪個地區的關注廣告的人最多；
(d)基于訪問的點擊量和播放量統計。通過這個統計，可以知道受眾在訪問不同網址時觸發的廣告播放量，由此分析出受眾的興趣走向。
4.2 廣告播放客戶端的功能介紹及實現技術
廣告播放客戶端安裝在受眾電腦上，擔負著與廣告對象交互的重任。它制作的好壞程序，直接影響受眾對廣告播放系統的態度和廣告播放的效果。一個制作精良的客戶端，要符合以下要求：能使用各種多媒體技術播放廣告，系統資源消耗少，能智能地選擇廣告播放時機而不干擾受眾的工作。下面講講客戶端的一些實現方式和技術：
(1)客戶端的安裝。由于對電腦使用者來說，廣告播放客戶端不是一個必需的軟件，并且它還會消耗一定的系統資源，所以說服電腦使用者安裝廣告播放客戶端是有一些難度的。有些廣告播放系統為了降低安裝成本，就采用了一些不光彩的手段，成為流氓軟件。正規的廣告播放系統一般是通過以下方式來安裝廣告播放客戶端：
(a)付費。當受眾安裝了廣告播放客戶端并累積了一定數量的廣告播放時間后，廣告公司支付一些錢給受眾。這種方式在美國比較常用，但在中國則很罕見。
(b)與其他軟件商（一般稱為安裝商）合作。廣告播放客戶端作為一種工具加入到安裝商的軟件中，并且默認是安裝的（電腦使用者可以選擇不安裝）。廣告公司按安裝數向安裝商付錢。
(c)開發一種免費的軟件，當使用該軟件時，必須安裝廣告播放客戶端。
(2)客戶端的駐留方式
客戶端為了能更好地探測受眾是否在瀏覽網上信息和捕獲播放廣告的時機，一般都是電腦啟動后就自動運行了。通?？梢圆捎靡韵氯N方式實現：
(a)在windows注冊表的HKEY_LOCAL_MACHINE\SOFTWAR
E\Microsoft\Windows\CurrentVersion\Run項里加入自身的啟動程序[4]。
(b)寫成windows的服務程序[5]。
(c)寫成windows的驅動程序。這種方式是很隱蔽的，前面兩種方法在windows任務管理器里可以看到進程，而用驅動程序方式是看不到的。用驅動程序方式還有一個特點是在安全模式下也會運行[6]。
(3)激活機制。客戶端運行后，只有當受眾上網瀏覽時，才會播放廣告，其他時候是處于休眠狀態的，以減少系統資源消耗，避免干擾受眾的工作。現在一般是用探測主流瀏覽器是否啟動的方法來作為激活依據，如果瀏覽器啟動并訪問網站，那么客戶端的廣告播放功能被激活，向服務器發出請求數據包，服務器收到數據包后，服務器根據數據包里的信息，通過廣告播放控制選出一個廣告并發給客戶端，客戶端收到后即播出該廣告。
(4)廣告播放能力。客戶端最重要的功能就是播放廣告，要能用當前最新的多媒體技術播放動態文字、圖片、動畫、flash以及視頻等各種形式的網絡廣告。這方面的技術不同開發語言做法不同，需開發人員參考其使用的程序語言的技術文檔。
(5)卸載?，F在某些短視的廣告公司，為了眼前利益，不提供卸載功能，使一些人認為廣告播放客戶端是流氓軟件，敗壞了廣告播放系統的聲譽，為以后廣告播放系統的推廣和發展增加了阻力。一個正規的廣告播放客戶端，應該是允許受眾卸載的。
5 結束語
自1994年10月在Hotwired雜志的網絡版上第一次出現包含AT＆T在內的14家企業的廣告以來，網絡廣告隨著電腦技術和互聯網技術的進步而蓬勃發展，網絡廣告市場的規模也越來越大，2006年中國網絡廣告整體市場規模已達到9.77億。作為各廣告公司搶占網絡廣告市場工具的網絡廣告播放系統，也將會隨著網絡廣告市場的擴大而不斷地發展和完善。
參考文獻：
[1]屠忠俊. 網絡廣告教程[M]. 北京:北京大學出版社，2004.
[2]鐘強. 網絡廣告[M]. 重慶:重慶大學出版社，2005.
[3]Kenneth D.Reed(美). 網絡設計[M]. 電子工業出版社，2004.
[4]哈特(美). Windows系統編程[M]. 機械工業出版社，2006.
[5]張正秋. Windows應用程序捆綁核心編程[M]. 清華大學出版社，2006.
