時間：2022-02-25 15:18:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇公益活動，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
國內(nèi)開展公益活動企業(yè)的雖然很多，但是公益營銷做得好的企業(yè)卻并不多。相反，一些跨國公司雖然參與的公益活動并不是很廣泛，但是公益營銷取得的效果卻非常好，比如玫琳凱的“反家庭暴力”、雅芳的“乳腺癌活動”等。嘉實傳媒集團品牌推廣部總監(jiān)張敏在接受本刊記者采訪時說，本土企業(yè)與跨國公司在公益營銷上的差距，不能簡單地理解為意識上的原因，或是歸結(jié)于傳統(tǒng)風(fēng)俗和民族性上的差異，而是本土企業(yè)與跨國公司相比在整體上的差距，是綜合實力的差距。
缺乏系統(tǒng)性與科學(xué)性
《新營銷》：與跨國公司深入人心的公益營銷相比，本土企業(yè)的差距具體表現(xiàn)在哪里？
張敏：我覺得這有多方面的原因。首先，在決策過程中，本土企業(yè)的決策過程是一種點性的決策過程，個人偏好的色彩很強烈，這種狀況不論在國有企業(yè)還是在民營企業(yè)都存在，即使是在規(guī)模非常大的國有企業(yè)里，其決策也與決策者的個人喜好有很大關(guān)系；其次，在執(zhí)行上，本土企業(yè)缺乏科學(xué)性、系統(tǒng)性、長期性和戰(zhàn)略性。這是本土企業(yè)公益營銷的一個現(xiàn)狀。所謂缺乏科學(xué)性，就是無法與企業(yè)的品牌、經(jīng)營方向和經(jīng)營模式相結(jié)合；所謂缺乏系統(tǒng)性，就是絕大部分公益營銷都是一錘子買賣，不僅沒有后期的持續(xù)運作，而且在決策過程中就沒有考慮戰(zhàn)略性和長期性；最后是在意識上具有很大的片面性，而且從某種程度上說，缺乏一種經(jīng)營的意識，對公益營銷缺乏全面的認識。公益營銷的主語是營銷，定語是公益，它是用一種公益的方法和公益的內(nèi)容去做營銷。
《新營銷》：很多本土企業(yè)，特別是一些民營企業(yè)家，會以個人身份從事一些公益活動，而外界對此的理解是這些企業(yè)家個人在積德行善，你怎么看待這種現(xiàn)象？
張敏：我認為這就是企業(yè)家個人在積德行善，因為民營企業(yè)在很大程度上是個人財產(chǎn)。在這種前提下，他從事什么樣的公益活動，都是他的自主行為。像這種捐贈，它不是公益營銷，而是一種公益行為。如果說我們把企業(yè)家通過一個捐贈行為參與一個公益活動理解為公益營銷的話，我覺得從營銷的角度說，是不合格的。
因為公益營銷不等同于公益活動。營銷的目的有兩個：第一個是企業(yè)利潤的最大化，即掙得錢越多越好；第二個是企業(yè)利潤率的最大化，即越是輕松地掙錢越好，也就是所謂的品牌的力量。實際上，在很多情況下，盲目的或者沒有計劃的捐贈行為，是達不到營銷效果的，甚至還會產(chǎn)生反面效果。
公益營銷的誤區(qū)
《新營銷》：很多本土企業(yè)往往是發(fā)生重大災(zāi)難的時候才大搞公益慈善捐款，對公益營銷的理解存在很多誤區(qū)，你認為中國企業(yè)公益營銷的誤區(qū)還有哪些？
張敏：從根本上說，大部分本土企業(yè)主要是混淆了公益活動和公益營銷的概念。公益營銷和公益活動不是一個概念。國內(nèi)的很多文章都把公益營銷理解為公益活動。有些人對公益營銷的理解，就是我拿10萬元做公益活動，拿100萬元宣傳公益活動，然后得到1000萬元的收益。當(dāng)然，這是人們理解的一種良性的比較優(yōu)秀的公益營銷。但是，這種模式僅僅是公益營銷中的一種，它采用我們狹義理解上的公益活動來進行營銷，它的內(nèi)核是通過公益活動形成新聞效應(yīng)，通過新聞效應(yīng)擴大公關(guān)和廣告效果。實際上這是狹義的公益營銷。
狹義的公益營銷，也就是通過公益活動和公益事件形成新聞爆發(fā)點，然后進行放大。如果把公益抽掉的話，實際上就是一種活動營銷。
《新營銷》：從很多企業(yè)實際操作的公益營銷案例來看，并非所有的公益營銷都是靈丹妙藥，有些企業(yè)的公益營銷做得不到位，反而會引起反感。你認為本土企業(yè)在公益營銷方面還有哪些薄弱環(huán)節(jié)？
張敏：最薄弱的地方在于缺乏一種價值觀的指導(dǎo)。我覺得公益營銷的本質(zhì)是企業(yè)的一種價值觀。也就是說，企業(yè)從一開始定位自己的企業(yè)時，就是一種公益的定位。比如說萬科，它的定位就是讓所有的人都住上房子，它對企業(yè)的理解本身就是公益的，基于這樣一個角度去考慮，在營銷的過程中才能始終不渝地貫徹公益的內(nèi)容。但很多本土企業(yè)對自己企業(yè)的定位就是一個口號，沒有具體內(nèi)容。有很多企業(yè)做得很大，但是對自己企業(yè)的認識，對員工的認識，對自己服務(wù)對象的認識，對自己產(chǎn)品的認識，對自己公關(guān)廣告活動的認識，卻很不夠。而蒙牛的公益營銷，我覺得就很純粹，做得也很優(yōu)秀，因為蒙牛一開始的企業(yè)定位，就是讓每一個中國人都能喝上牛奶。在這種公益營銷價值觀的指引下，決策層、執(zhí)行層以及企業(yè)的各種營銷活動就能很好地貫徹這一理念，
“公益”與“利益”的矛盾
《新營銷》：公益營銷投入的周期比較長，短期內(nèi)并不能產(chǎn)生明顯效果。而很多企業(yè)，特別是一些成長型的中小企業(yè)，希望自己的營銷投入能很快地產(chǎn)生良好的回報，這與公益營銷的持續(xù)性和長期性矛盾嗎？你認為應(yīng)該如何對待這一對矛盾？
張敏：公益營銷要求回報這種想法是可以理解的，實際上公益營銷也的確可以產(chǎn)生短期的回報。既然公益營銷可以理解為一種事件營銷，那么要求短期效果也是正常的。只是，公益營銷只是所有營銷方式中的一種，在營銷這個大領(lǐng)域里，公益營銷只是其中的一種手段，并不是企業(yè)營銷的全部，也不是必然的組成部分。因此，企業(yè)不應(yīng)該寄予公益營銷給自己帶來太多的回報。事實上，不論公益營銷做得多好，它在企業(yè)的營銷手段當(dāng)中，始終處于次要地位，因為消費者首先看到的往往是一個企業(yè)的廣告。
隨著時代的進步、消費者覺悟的提高，以及企業(yè)自身要求的提升，公益營銷可能會越來越多。因為在一個產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌的力量主要來自客戶關(guān)系，消費者主要通過對企業(yè)的認可來認識產(chǎn)品。我們中國的企業(yè)之所以品牌力不強、議價能力不強，主要是因為大家對企業(yè)的認識不夠。
《新營銷》：企業(yè)如何根據(jù)自身的情況有針對性地做公益營銷？要從哪幾個方面和角度選擇適合自己的公益項目或活動？
公益活動演講稿1
同志們、同學(xué)們：
我們舉辦這次情暖“春蕾”愛心捐贈活動，動員號召社會各界為貧困女童送溫暖、獻愛心，非常有意義。剛才，我們一起聽取了春蕾女童代表發(fā)言，70名春蕾女童得到了資助，我很受感動。在此，我代表區(qū)委、區(qū)人大、區(qū)政府、區(qū)政協(xié)向一直關(guān)心支持婦女兒童事業(yè)的××市××實業(yè)集團有限公司、××集團利源污水處理有限公司和××區(qū)晟通達車隊表示崇高的敬意和衷心的感謝!向受到資助的“春蕾”女童表示親切的問候!
關(guān)愛女童，就是關(guān)愛女性，就是關(guān)愛人類自身。女童的健康成長，是我們促進兩性和-諧，構(gòu)建社會主義和-諧社會的重要組成部分。關(guān)心女童教育、幫助女童改善受教育狀況，不僅是黨和政府的事情，也是全社會的共同責(zé)任。××市××實業(yè)集團有限公司、××集團利源污水處理有限公司和××區(qū)晟通達車隊在企業(yè)發(fā)展的同時，不忘記回報社會，熱心公益事業(yè)，積極向春蕾計劃獻愛心。他們的愛心行動為我區(qū)社會各界樹立了很好的榜樣，通過他們的行動將喚起社會(上更多的人士加入到這項活動中來。各有關(guān)單位、部門在今后的工作中，也要以××市××實業(yè)集團有限公司、××集團利源污水處理有限公司和××區(qū)晟通達車隊為榜樣，充分認識做好兒童工作尤其是貧困女童救助工作的重大意義，以高度的責(zé)任感和使命感為女童的健康成長創(chuàng)造良好的環(huán)境，形成全社會都來關(guān)心、愛護女童的良好氛圍;婦聯(lián)組織要積極爭取各方力量的支持，加大投入力度，扎實有效地為貧困兒童辦實事、做好事，把“春蕾計劃” 等愛心助學(xué)活動抓出更大成效。
今天的捐贈會上，來自不同學(xué)校的70名春蕾女童受到捐助，可以說你們是不幸的，同時也是幸運的。俗話說：寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。希望受到資助的同學(xué)們敢于正視眼前的困難，發(fā)揚“自尊、自信、自立、自強”的“四自”精神，樹立信心，克服困難，努力學(xué)習(xí)，立志成才!努力把來自社會的關(guān)愛化作戰(zhàn)勝困難的強大動力，用自己的智慧和雙手創(chuàng)造美好未來!
最后，預(yù)祝大家工作××，家庭幸福，萬事如意!
公益活動演講稿2
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、老師、親愛的同學(xué)們：
大家上午好！
值此“五·一”國際勞動節(jié)將到來之時，我校迎來由臨西縣婦聯(lián)“紫絲帶愛心俱樂部”組織參與的“成長的視線青少年科學(xué)護眼校園行公益活動”，我謹代表臨西縣第二完全小學(xué)3400余名師生，向參與本次公益活動的縣婦聯(lián)葉麗華主席、臨西教育局王海艷主任、育英學(xué)校劉春華校長、臨西百亮眼鏡店總經(jīng)理李秀平經(jīng)理及愛心企業(yè)的人士表示衷心的感謝和最熱烈的歡迎！
眼睛是心靈的窗戶，有了明亮的眼睛我們可以看到五彩繽紛的大千世界，祖國美麗的大好山河，大自然絢麗多彩的萬物，一切的一切都需要眼睛來觀察，愛眼護眼，擁有一雙明亮的眼睛，是每位同學(xué)的共同心愿，今天，我們有幸在臨西縣婦聯(lián)的支持下，在臨西“紫絲帶愛心俱樂部”組織參與的下、在臨西百亮眼晴幫助下共同舉辦“成長的視線青少年科學(xué)護眼校園行公益活動。臨西紫絲帶愛心俱樂部領(lǐng)導(dǎo)們，為青少年的視力健康保駕護航，他們在各個學(xué)校多次開展中小學(xué)護眼知識講座，免費配鏡等各類活動，幫助中小學(xué)生提高護眼愛眼意識，普及護眼愛眼知識，學(xué)習(xí)護眼愛眼方法。讓我們以熱烈的掌聲再次感謝各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心。
臨西“紫絲帶”愛心俱樂部的同志們，你們的樂善好施、急公好義就是最溫暖的陽光，最肥沃的土壤，最美的種子，你們的行為也一定能開出最艷麗的花朵、結(jié)出最豐碩的果實。
同學(xué)們，我們一定要常懷感恩之心，勤奮學(xué)習(xí)，努力實踐，不斷成長，永遠銘記住愛心人士給予我們的無私關(guān)心與幫助！
最后，讓我再次代表全校師生，向臨西縣各級領(lǐng)導(dǎo)及有社會責(zé)任感的愛心人士表示最衷心的祝福，祝你們的事業(yè)蒸蒸日上，祝你們的家庭和和美美！愿我們的祖國處處充滿愛的正能量！
公益活動演講稿3
大學(xué)生公益活動是大學(xué)生德育教育不可缺少的一部分，也是班級文化、校園文化的一個分支，為什么現(xiàn)在的孩子沒有榮譽感、恥辱感，八榮八恥里以熱愛勞動為榮，我認為公益勞動是班級學(xué)生向心力凝聚力非常重要的組成部分，培養(yǎng)高尚道德情操和法律意識，學(xué)生坐在多媒體上馬哲、上法基課有用嗎?有用可用處不大，太理論化，太空洞，小到自身的屋不掃何以掃天下，大到齊家平天下，從己欲立而立人，己欲達而達人，再到己所不欲勿施于人，都和公益活動的回報、報答、感恩有著千絲萬縷的聯(lián)系，就像上次論文交流會上楊長青老師所說，把學(xué)習(xí)當(dāng)作快樂，那我們能否把公益勞動，把幫助別人當(dāng)作快樂，楊老師的學(xué)習(xí)快樂是因人而異，而回報父母，回報社會，回報他人卻是每個人力所能及的事情，我勞動我快樂，我?guī)椭耍夜鈽s，講個例子，一企業(yè)面試，30多個碩士生研究生競爭一個職位，在面試門口放了一把倒下的掃把，多數(shù)人從上面走過，只有一個人撿起了掃把放好，最后這個人被錄取，從利己到利他主義，怎么培養(yǎng)，如何轉(zhuǎn)變，感謝父母養(yǎng)育了我，感謝老師教育了我，感謝資本家養(yǎng)活了我，
[關(guān)鍵詞]：美日青少年 公益活動 啟示
公益文化是人類社會發(fā)展進步的重要精神支柱，越來越多的國家與民族對發(fā)展公益事業(yè)的重要意義達成共識。中國青少年的公益夢，是中華民族偉大復(fù)興的中國夢的重要組成部分，在青少年中深入開展公益活動，形成開展公益活動的長效機制，也是踐行社會主義核心價值觀的必然要求。為此，我們有必要深入了解國外發(fā)達國家青少年公益活動的現(xiàn)狀，為我國的青少年公益活動提供有益借鑒。
一、美日青少年的公益活動現(xiàn)狀美國開展青少年公益活動的目的是培養(yǎng)優(yōu)秀公民，其公益教育不僅納入了美國的教育體系，而且有法律和社會機制的保證，主要體現(xiàn)在：參與公益活動成為青少年的一種習(xí)慣，很多小學(xué)、初、高中學(xué)校里，要求學(xué)生具備一定的社會服務(wù)能力和參與社會服務(wù)的經(jīng)歷，有些學(xué)校在高中階段就要求學(xué)生參與社會服務(wù)并以此作為學(xué)生畢業(yè)的一個必要條件；開設(shè)專門的社會公益的監(jiān)管機構(gòu)，如公益學(xué)習(xí)協(xié)會、公益學(xué)習(xí)信息中心等，為青少年提供專業(yè)指導(dǎo)與評價。還有很多的機構(gòu)接受和指導(dǎo)學(xué)生的公益實踐活動，如基金會、社區(qū)中心、博物館、圖書館等。很多大學(xué)會把申請者的社會公益經(jīng)歷看做是一條“隱形”的錄取標準，一些用人企業(yè)或機構(gòu)更會把應(yīng)聘者大學(xué)期間甚至小學(xué)、初中時期的社會公益經(jīng)歷作為是否聘用的重要參考標準。日本從上個世紀80年代中期開始特別重視青少年素質(zhì)的培養(yǎng)。校內(nèi)外教育和家庭教育相結(jié)合積極開展公益活動，培養(yǎng)青少年的綜合素質(zhì)和綜合能力。日本青少年公益活動的開展有兩個突出特點：一是政府的重視，從教育、經(jīng)濟等領(lǐng)域給予大力支持。以素質(zhì)教育為主的教育體制改革，把培養(yǎng)中小學(xué)生的綜合素質(zhì)作為教學(xué)的理念，把公益精神劃入校內(nèi)教育教學(xué)中，進行深入的思想品德教育。整合社會資源，形成完備的公益活動體系，全方位、多角度地舉辦社會公益實踐活動。二是完整的公益法律法規(guī)體系，凡涉及公益事業(yè)發(fā)展、機構(gòu)組織方式和行為規(guī)范的法律體系詳細而明確，保障了青少年公益活動的深入開展，促進了青少年公益精神的傳播。美、日等國高度重視青少年公益活動的發(fā)展，一是政策上給予支持，二是經(jīng)濟上給予保障，三是制定相對完善的公益活動的法律法規(guī)體系，以至把青少年公益活動納入了國家課程教育體系。那么，我國的青少年公益活動開展如何？通過調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)我國青少年公益活動的現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，一是青少年對公益活動的認識和理解不夠深入全面；二是青少年公益意識淡薄，對參加公益活動的目的和意義沒有正確的認識，大部分是在家長和老師的要求下參加的；三是青少年參與公益活動的途徑和形式相對比較單一；四是相關(guān)部門對青少年公益活動重視不夠，缺少宣傳和監(jiān)管；五是青少年對公益活動滿懷期望，希望公益活動的組織形式再豐富一些，活動內(nèi)容可考慮一下青少年的興趣愛好和成長需求。
二、美日等國青少年公益活動實踐給我們的啟示
1.加強政策支持與經(jīng)濟扶持要推動公益活動的開展，首先，政府要加強政策支持，借鑒先進國家把公益活動納入中小學(xué)課程教育體系，針對我國國情制定青少年公益活動在校內(nèi)的實施方案。其次，增強經(jīng)濟扶持，發(fā)揮校外教育的作用。經(jīng)費是校外少年宮和青少年活動中心開展公益活動面臨的首要問題，公益活動要做大做實，活動中心的服務(wù)對象就要擴大，特別是貧困兒童、留守兒童、外來農(nóng)民工子弟等需要服務(wù)。增加財政的投入力度，安排專項的建設(shè)和活動經(jīng)費，是確保青少年活動場所、青少年活動開展根本性改觀的重要保障。
2.完善相關(guān)法律法規(guī)體系國際經(jīng)驗表明，公益事業(yè)的發(fā)展需要政策法規(guī)的規(guī)范與推動。完善青少年公益活動的法規(guī)體系，一是政府應(yīng)對青少年公益活動出臺相關(guān)政策，激勵社會組織等參與到青少年公益事業(yè)中來。二是政府應(yīng)鼓勵地方積極出臺促進青少年公益事業(yè)發(fā)展的法規(guī)政策，形成有利于青少年公益事業(yè)發(fā)展的多層次法規(guī)政策體系。三是政府應(yīng)出臺一批有針對性和操作性的政策法規(guī)，解決社會高度關(guān)注的青少年公益活動的組織及相關(guān)組織團體的行為不規(guī)范和公開透明機制不明確等相關(guān)問題。
3.培育公益意識，樹立公益誠信青少年對公益活動的認識還不夠全面深入，出現(xiàn)了認識上的不足和理念上的偏差，甚至還存在不少誤區(qū)。比如，有青少年認為公益服務(wù)就是義務(wù)勞動，有青少年認為參與公益活動就是為了做秀。這些理解誤區(qū)嚴重挫傷了青少年參加公益活動的積極性，同時為培養(yǎng)青少年的公益意識產(chǎn)生了障礙。還有受助者的“假托”和施助者的“偽慈善”在青少年公益活動中的出現(xiàn)，造成了青少年公益組織的價值觀失落、誠信缺失等。培育青少年公益意識、樹立公益誠信需要校內(nèi)外和家庭等社會大環(huán)境的宣傳滲透。學(xué)校普及公益知識，青少年活動中心開展豐富多彩的公益活動，家長正確引導(dǎo)價值觀，社會營造公益成長環(huán)境，共同促進公益文化精神的傳播發(fā)揚。
4.搭建公益平臺，豐富活動形式
一是學(xué)校搭建平臺，建立常規(guī)的校園公益活動。二是校外活動中心搭建平臺，開展可持續(xù)的綜合實踐活動。三是社會愛心人士搭建平臺，整合社會力量傳承公益精神。借鑒國外形式多樣的公益活動形式，創(chuàng)建多元化的公益活動形式是我國青少年宮和活動中心的服務(wù)內(nèi)涵。根據(jù)青少年身心發(fā)展規(guī)律，積極組織公益講座，涉及安全、環(huán)保、心理健康等知識普及；積極開展綜合實踐活動，比如安全體驗、環(huán)保動員、科技探索、文藝義演、參觀學(xué)習(xí)、職業(yè)體驗等活動。圍繞青少年品德、文化與能力建設(shè)，積極開展尊老助殘慰問幫扶的手拉手、傳承與交流民間傳統(tǒng)文化等活動；積極開展能力拓展訓(xùn)練營，文藝特長比賽等活動。針對貧困、留守及特殊青少年兒童，積極開展興趣特長培訓(xùn)、文藝社團體驗等活動，積極組織各種形式的圓夢活動。
5.完善公益監(jiān)管和服務(wù)體系
加強青少年公益監(jiān)管體系，一是推行公益活動信息公開透明制度，完善活動的追蹤、反饋和公示制度。二是建立健全適合青少年成長需求的公益活動體系，定期青少年公益事業(yè)的發(fā)展報告。三是推動形成監(jiān)督有力、規(guī)范有序的公益監(jiān)管機制，努力為青少年公益活動的健康發(fā)展制定法律監(jiān)督、行政監(jiān)管、公眾監(jiān)督、輿論監(jiān)督和行業(yè)自律相結(jié)合等監(jiān)督體系。完善青少年公益活動的服務(wù)體系，推動青少年公益活動廣泛、深入、持久的開展。一是加強從事青少年公益活動的專業(yè)人才的培養(yǎng)工作，大力推動活動人員的職業(yè)培訓(xùn)工作，努力提升服務(wù)水平和服務(wù)效能。二是加強規(guī)范開展青少年公益活動的流程，設(shè)置完整的活動體系課程，不斷豐富活動的服務(wù)內(nèi)容，努力提升活動的服務(wù)技能。三是建立健全青少年參加公益活動的權(quán)益保障制度，根據(jù)青少年成長需求建立開展青少年公益活動的研究和實施中心，推動社會購買服務(wù)制度，充分發(fā)揮社會服務(wù)作用。
浙江寧波骨科醫(yī)生、湖北黃石人董平是中華骨髓庫的志愿者。繼2011年1月他成功配型后無償捐贈造血干細胞，挽救了一位白血病患者的生命之后，2012年10月，他再次捐贈造血干細胞，讓病情出現(xiàn)反復(fù)的該患者免疫功能得以增強，健康得以鞏固。他以自己的行動，向世人表明“自己健康未受影響、他人生命得以保全”，為救死扶傷精神作出了生動的詮釋。面對媒體采訪，他介紹了自己參與公益活動的目的，說明了造血干細胞的采集流程，表明捐贈造血干細胞對捐贈者影響很小，強調(diào)“我最大的希望就是有更多的人加入到造血干細胞捐獻的隊伍中來”。這次公益行動“又做又說”，感動了無數(shù)人，必將在社會上產(chǎn)生更大影響，帶動更多的人參與公益活動。
只說不做難以服眾。當(dāng)代中國，公益服務(wù)理念尚未深入人心，公益志愿行動呼喚更多人參與。這種理念，需要有人來說、來宣傳，更需要有人來做、來示范——特別是“邊說邊做”“又說又做”更能形成示范效應(yīng)，燎原公益的“星火”。否則，言語的巨人、行動的矮子并不能完全化解公眾心中的疑惑，改變公眾的思維行為方式，匯聚公益的力量。比如，“無償獻血是否有害”是決定公眾參與此項活動的關(guān)鍵問題。經(jīng)常有醫(yī)學(xué)專家站出來說獻血對獻血者無害，但公眾對此還是將信將疑：既然無害，你自己為什么不去獻血呢？由此可見，“只說不做”對公益活動產(chǎn)生的宣傳效果是很有限的，很難形成“我說你去做”的局面。
只做不說難以聚眾。主動作奉獻、帶頭做公益的行為，當(dāng)然可敬。但單個人、幾個人的公益活動，受益者有限，影響有限。不斷地帶動大家一起做公益，才能最大限度地讓公益活動惠及公眾，實現(xiàn)公益活動的廣泛影響和可持續(xù)發(fā)展。以“董平二次捐獻造血干細胞”為例，如果沒有媒體的發(fā)現(xiàn)和宣傳，如果沒有董平的現(xiàn)身說法，公眾就沒有對捐獻造血干細胞一事的切近了解，很多人依然會對捐獻造血干細胞行為產(chǎn)生的影響懷有疑慮甚至恐懼，也就難以效仿榜樣、參與到捐獻造血干細胞的志愿行動中。
“做”，是為了通過奉獻自我，來幫助最需要幫助的那個人、那群人；“說”，是為了普及科學(xué)知識，傳播公益理念，影響和帶動一群人來幫助更多的人。希望媒體更多地宣傳類似“董平二次捐獻造血干細胞”之類的公益活動，更多地讓公益參與者站出來面對公眾說話，通過“我做媒體說”和“我做我來說”，大力宣傳公益服務(wù)精神，不斷壯大公益隊伍，努力形成“人人崇尚公益、個個參與公益”的時代風(fēng)尚。
（原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請注明出處）
關(guān)注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好。以下是為大家整理的書籍主題公益活動策劃資料，提供參考，希望對你有所幫助，歡迎你的閱讀。
書籍主題公益活動策劃一
一、活動背景
為弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，年愛心助學(xué)會第一屆慈善義演是進一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚慈善文化，倡導(dǎo)奉獻愛心，本次晚會是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的義演將在廣場舉辦。
二、活動目的、意義
開展以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好!
以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過義演活動喚起全社會對慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻、友愛、互助、進步”的義工精神。
三、組織機構(gòu)
主辦單位：X
支持單位：X、X
合會援助單位：
協(xié)辦單位：
一、活動背景
為弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，年愛心助學(xué)會第一屆慈善義演是進一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚慈善文化，倡導(dǎo)奉獻愛心，本次晚會是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的義演將在廣場舉辦。
二、活動目的、意義
開展以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好!
以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過義演活動喚起全社會對慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻、友愛、互助、進步”的義工精神。
三、組織機構(gòu)
主辦單位：X
支持單位：X、X
合會援助單位：
協(xié)辦單位：
承辦單位：
活動名稱：“愛心傳遞，真情助學(xué)”大型慈善義演
活動時間：20年x月x日(周六)
活動地點：廣場
宣傳媒體：
四、贊助公司方面
(一)自己協(xié)調(diào)捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。
(二)用希望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)
(三)在義演中，請贊助公司上臺舉捐助牌。
(四)在演出場地周邊布置展板，對熱心企業(yè)、個人進行答謝。
五、安全預(yù)案
為確保活動期間的安全，使本次活動順利、圓滿地進行，特擬定安全保衛(wèi)工作方案如下
(一)指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會萬無一失，使慈善義演安全順利進行。
(二)組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強本次活動安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，同志負責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動的安全保衛(wèi)后勤工作。
八、募集資金使用計劃
助學(xué)計劃：所募得的款項一部分用捐助貧困大學(xué)新生(5000元/人/學(xué)年)
附：義演演出方案
晚會負責(zé)人：X：組員：
節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。
外聯(lián)組：X：、
負責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場的義賣商家的尋找及義賣活動策劃接待組：X：X：
負責(zé)各個相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場地的聯(lián)系
宣傳組：X：X
負責(zé)宣傳品的設(shè)計，定稿X
負責(zé)演出現(xiàn)場的設(shè)備{燈光、音響、舞臺等的設(shè)計維護
晚會總協(xié)調(diào)：X：
1、向社會征集內(nèi)容健康向上節(jié)目，望熱心朋友積極參加并提供支持!
具體聯(lián)系：晚會負責(zé)人：X：組員：X
節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。
2、活動當(dāng)天將進行現(xiàn)場義賣;
具體情況請聯(lián)系：X
企業(yè)捐助請聯(lián)系外聯(lián)組：X
書籍主題公益活動策劃二
一、活動前言
書，是人類進步的階梯，圖書館是我們莘莘學(xué)子汲取精神食糧之地。為了讓我校師生在圖書館有一個安靜、整潔和舒適的環(huán)境去享受讀書的樂趣;為了讓每天陪伴我們成長的圖書在我們手里中能得到更好的保護與愛護。文法學(xué)院(系)青志協(xié)特舉辦圖書館志愿者服務(wù)活動，讓我們一起去營造一個美好書香的世界。
二、活動目的：
1、號召廣大師生愛護書籍，自覺整理書籍，看完書后自覺將書放回原處，養(yǎng)成良好的圖書借閱習(xí)慣，共同為全校師生營造一個良好的圖書借閱環(huán)境。
2、保護圖書，對一些破損的書籍及時發(fā)現(xiàn)，及時修補。號召廣大師生共同愛護我們的書籍。
3、為青年志愿者提供一個良好的服務(wù)平臺，自愿參與志愿服務(wù)，為廣大師生樹立青年志愿者公益服務(wù)的榜樣，發(fā)揚青年志愿者服務(wù)精神，讓更多的人感受到志愿服務(wù)，并自覺的加入到志愿服務(wù)隊伍當(dāng)中。
三、活動主題
培養(yǎng)良好的借閱習(xí)慣，感受濃厚的文化氣息
四、活動策劃主辦：
文法學(xué)院(系)青志協(xié)聯(lián)合全校各院系青志協(xié)
五、時間安排：
三周一次或一月一次
六、活動地點
東華理工大學(xué)圖書館(撫州校區(qū))
七、活動方式：
1、各院系負責(zé)整理自己圖書室的圖書，及時提醒本院系同學(xué)借閱書籍要歸還原處，保持圖書室的干凈整潔環(huán)境。可以深入本院系班級進行宣傳。
2、公共圖書室，如期刊室則可以以院系為單位輪流進行整理。
八、活動內(nèi)容：
1、定期組織人員去圖書館整理書籍，將擺放凌亂的書籍統(tǒng)一歸類，按目錄擺放好，方便讀者查找。
2、活動中，發(fā)現(xiàn)有破損的圖書可以協(xié)助圖書管理員進行保護性修補。
3、在活動中看見不好的行為及時進行提醒并糾正，告知圖書擺放等相關(guān)信息。
九、活動流程
1、前期準備
⑴寫好策劃，并聯(lián)系圖書館負責(zé)人，說明此次活動內(nèi)容、方式及目的。
⑵在校青志協(xié)例會上說明活動方案，號召各院系青志協(xié)成員一起參加。
2、活動中期
(1)聯(lián)系圖書館負責(zé)人，是否有必要對整理圖書的志愿者進行必要的培訓(xùn)。
(2)活動可以開展時，各院系青志協(xié)自行組織人員進行整理。如果有幾個院系的圖書被統(tǒng)一放在一個圖書室的，則相關(guān)院系相互協(xié)調(diào)，或是分工整理或是一起協(xié)作完成整理活動。(3)準備一些必要的修書工具，如膠帶、筆、剪刀等，發(fā)現(xiàn)破損的書籍及時進行修補。
十、后期總結(jié)
1、活動結(jié)束后做一次總結(jié)，發(fā)現(xiàn)不足與缺點，及時改進。
2、負責(zé)人認真登記好參加活動的同學(xué)，及時把活動記錄在志愿服務(wù)積分卡上。
3、活動結(jié)束后在圖書館門口留影紀念。
十一、注意事項
1、活動時間要按各部員的課表安排。
2、活動中志愿者要保持積極認真的態(tài)度，工作要仔細耐心。
3、在圖書館活動手機要靜音，不能大聲喧嘩。
4、活動過程要佩戴好工作證、帽子、青年志愿者標志。
十二、經(jīng)費預(yù)算：
橫幅一條60元
備注：
本策劃書最終解釋權(quán)歸文法學(xué)院(系)青志協(xié)所有。
書籍主題公益活動策劃三
一、活動背景
為弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，年愛心助學(xué)會第一屆慈善義演是進一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚慈善文化，倡導(dǎo)奉獻愛心，本次晚會是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的義演將在東方紅廣場舉辦。
二、活動目的、意義
開展以“愛心傳遞，真情助學(xué)”為主題的慈善義演活動，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好!
以義演方式倡導(dǎo)市民關(guān)注我們身邊的貧困學(xué)生，通過義演活動喚起全社會對慈善事業(yè)理解、尊重、關(guān)心與幫助，擴大慈善事業(yè)的影響力。倡導(dǎo)“奉獻、友愛、互助、進步”的義工精神。
三、組織機構(gòu)
主辦單位：愛心助學(xué)會
支持單位：富亞健康漆焦作總、今典婚慶公司
合會援助單位：
協(xié)辦單位：
承辦單位：
活動名稱：“愛心傳遞，真情助學(xué)”大型慈善義演
活動時間：20年x月x日(周六)
活動地點：東方紅廣場
宣傳媒體：山陽論壇
四、贊助公司方面
(一)自己協(xié)調(diào)捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。
(二)用希望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)
(三)在義演中，請贊助公司上臺舉捐助牌。
(四)在演出場地周邊布置展板，對熱心企業(yè)、個人進行答謝。
五、安全預(yù)案
為確保活動期間的安全，使本次活動順利、圓滿地進行，特擬定安全保衛(wèi)工作方案如下
(一)指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會萬無一失，使慈善義演安全順利進行。
(二)組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強本次活動安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，同志負責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動的安全保衛(wèi)后勤工作。
八、募集資金使用計劃
1、助學(xué)計劃：所募得的款項一部分用捐助貧困學(xué)生(400元/人/學(xué)期)
2、募集資金比較充裕的情況下，建立圖書室2座(大概8000元)
附：義演演出方案
晚會負責(zé)人：開心樹：組員：紅姐
節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。
外聯(lián)組：鋼槍：、飯米粒兒姚紅磊
負責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場的義賣商家的尋找及義賣活動策劃
接待組：天高任鳥飛：獨舞：
負責(zé)各個相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場地的聯(lián)系
宣傳組：農(nóng)門龍少：高興建
負責(zé)宣傳品的設(shè)計，定稿
范華平(金典婚慶)
負責(zé)演出現(xiàn)場的設(shè)備{燈光、音響、舞臺等的設(shè)計維護}
晚會總協(xié)調(diào)：陽光生活：
1、向社會征集內(nèi)容健康向上節(jié)目，望熱心朋友積極參加并提供支持!
具體聯(lián)系：晚會負責(zé)人：開心樹：組員：紅姐
節(jié)目的收集和審核，義工工作的分配。
2、活動當(dāng)天將進行現(xiàn)場義賣;
具體情況請聯(lián)系：在水一方
活動地點：
各位公益伙伴：
npi公益組織發(fā)展中心誠邀您參加XX年xx月xx日在廣州會展中心舉行的“廣州公益項目交流展示會”。
此次展會由廣州市文明辦、廣州市民政局、南都公益基金會、廣州市關(guān)愛辦聯(lián)合主辦，廣州恩派非營利組織發(fā)展中心(廣州恩派)承辦。恩派上海、成都、北京、廣州四地的辦公室將負責(zé)本次展會的具體聯(lián)絡(luò)和會務(wù)等工作。
本次展示會是XX年公益項目北京交流展示會(公益京交會)的延續(xù)。公益京交會通過搭建有廣泛影響力的信息和公益項目交流展示平臺，一方面為公益組織提供了集體展示自身的有效渠道，另一方面為資助方提供了大量創(chuàng)新的公益項目，實現(xiàn)了雙方面對面的直接交流，促進所有與會者的合作共贏。本次展會將延續(xù)公益京交會的主旨，并在參展主體、宣傳策劃、展會服務(wù)、后續(xù)跟蹤幾方面有所突破，以更貼近公益組織的實際需求。
本次展示會擬邀請100家優(yōu)秀公益組織、數(shù)十家國內(nèi)外企業(yè)和基金會參展，并邀請企業(yè)、基金會、慈善家、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜摇⒅驹刚摺⒚襟w及社會公眾參會。為鼓勵公益項目的創(chuàng)新性和差異性，我們將對報名的公益組織做前期的篩選工作(參展申請表見附件)，入選組織將獲得本次展示會的免費參展名額。
展會將為參展組織提供展前培訓(xùn)、整體項目宣傳、網(wǎng)站推介、潛在資助方推薦等服務(wù)，并將視具體情況提供小額參展資助。
參展公益組織除申請標準展位之外，還可申請如下活動/服務(wù)：
1、特裝展位：參展公益組織可以申請?zhí)匮b展位，特裝展位不提供標準展具(背板等)，只提供光地和電源，面積較標準展位大，機構(gòu)可自主設(shè)計個性化的機構(gòu)展示。
2、沙龍：參展公益組織可以申請組織沙龍，主辦方提供場地。沙龍內(nèi)容、形式由發(fā)起沙龍的公益組織決定，主辦方可能依據(jù)實際情況進行調(diào)整。
關(guān)鍵詞：公益活動 交通廣播 優(yōu)勢品牌
廣播公益活動是指以音響和解說為傳播符號，以謀求社會公共利益為出發(fā)點，支持、推動公共事業(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展，以實現(xiàn)扶危濟困和樂善好施為目的，具有公益性質(zhì)的活動形式。公益活動能夠打造廣播節(jié)目的特色品牌，壯大其自身的無形資產(chǎn)，形成巨大的凝聚力和影響力。如今，許多廣播媒體都力圖通過開展一些社會公益活動來提升品牌，增強自身的感召力和信任度，縮短傳播者與受傳者之間的距離，以樹立良好的社會形象。在手機報、手機電視和車載電視等新媒體蓬勃興起、交通廣播節(jié)目面臨嚴峻挑戰(zhàn)的新形勢下，近兩年來。南通人民廣播電臺音樂交通頻率根據(jù)頻率的節(jié)目定位和聽眾群體指向，積極調(diào)整和制定發(fā)展策略，有針對性地策劃和發(fā)起了數(shù)十次為群眾提供各種服務(wù)和倡導(dǎo)社會新風(fēng)尚的公益活動，既擴大了節(jié)目的覆蓋面和吸引力，又在激烈的競爭中殺出重圍、站穩(wěn)腳跟、牢牢抓住聽眾，提高了媒體自身的美譽度，樹立了強勢品牌。下面，筆者就對他們在這方面的成功做法進行一下解析：
找準切入點，突出時代特色，唱響主旋律。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和行業(yè)競爭的加劇，在傳播上暴露了自身的弱勢。但在公益活動的組織方面又具有獨特的優(yōu)勢。廣播公益活動具有一維特性。廣播覆蓋面廣，傳播迅速，不受場地和設(shè)備的限制，組織公益活動省時、省力、省費用，能夠以較少的投入獲得更大的效益。正因為如此，目前公益活動在廣播媒體中層出不窮。然而，目前很多廣播媒體組織公益活動往往以商業(yè)面目出現(xiàn)，把盈利作為追逐的唯一目標，這令廣大聽眾十分失望，致使公益活動形象受損。如此看來。廣播媒體策劃公益活動必須找準切入點，也就是必須具有社會積極意義，能夠抓住社會熱點，能體現(xiàn)出較強的時效性和適宜性。時效性是指媒體能夠緊密圍繞社會新近發(fā)生的、對百姓生活產(chǎn)生重要影響的新聞事件開展公益活動，增加公益活動的社會關(guān)注力和影響力。適宜性是指公益活動的內(nèi)容要選擇政府和群眾都普遍關(guān)注的事件，突出它的典型性和緊迫性。也就是說將黨和政府一段時期的工作重點和人民群眾關(guān)注的社會熱點結(jié)合起來，既能推動政府工作向前開展，又能發(fā)揮出媒體的正確輿論導(dǎo)向作用，強化和提高全體公民的公共意識和道德水準，取得良好的社會效果。只有這樣，公益活動才能有號召力和感染力，廣大人民群眾才愿意參與，才能取得良好的正面效果。
2010年4月17日，青海玉樹發(fā)生7.1級地震。死亡2698人，上萬人無家可歸。在這個特殊時刻。急需新聞媒體發(fā)出號召，倡導(dǎo)一方有難、八方支援的社會主義大協(xié)作精神，呼吁每個公民以實際行動支援玉樹災(zāi)區(qū)重建家園。基于此目的，4月22日和23日兩天，南通音樂交通頻率發(fā)起了“情系玉樹大愛無疆抗震救災(zāi)大型現(xiàn)場募捐活動”。他們在市區(qū)主要街道設(shè)置4個募捐點，并通過電波呼吁所有的聽眾。伸出援助之手，傳遞友愛、關(guān)懷和希望，共募集到29.58146萬元善款。此次活動受到群眾的熱烈參與和極大好評，增強了音樂交通頻率在聽眾中的凝聚力和向心力。
上海世博會是我國經(jīng)濟生活領(lǐng)域中的一件大事，為了保證世博會順利舉辦，使“綠色出行、環(huán)保生活”這一世博會主題更加深入人心，2009年lO月14日，南通音樂交通頻率和上海交通臺共同舉辦“穿越長三角――綠色出行看世博”聯(lián)合行動的首站現(xiàn)場直播活動，南通市副市長藍紹敏走進直播室，圍繞主題和聽眾互動。藍紹敏介紹了南通市近年來推行綠色出行的理念和實施舉措，還作為一名普通市民，投遞了“世博綠色出行承諾卡”，音樂交通頻率的主持人也紛紛將自己的承諾卡投入郵筒，承諾為綠色世博盡自己的一份力量。
突出專業(yè)廣播的定位，細分目標人群。現(xiàn)在每個城市都有好幾家專業(yè)廣播電臺，這么多套廣播節(jié)目，究竟聽哪一家?廣播媒體的品牌形象就成了聽眾選擇廣播媒體或廣播節(jié)目的重要依據(jù)。而品牌形象的鑄就不僅需要節(jié)目內(nèi)容正確、積極，表現(xiàn)形式標新立異，更需要定位準確、內(nèi)容貼近實用的公益活動來提升。也就是說，公益活動的策劃不僅要求創(chuàng)新，更要求突出和強化廣播媒體的宗旨和定位，善于細化目標聽眾，并根據(jù)目標聽眾的行業(yè)特點和需求，搭建公益活動的平臺，有的放矢地安排公益活動的內(nèi)容。這樣，既能夠提升廣播媒體的品牌影響力，又能夠得到某些行業(yè)聽眾的大力響應(yīng)和參與，進而樹立起行業(yè)的新風(fēng)尚。在公益活動的策劃方面，南通音樂交通頻率針對交通廣播行業(yè)的聽眾在社會中的地位和作用，將活動視角投向城市公共交通的主體――出租車行業(yè)和公交車行業(yè)，通過開展豐富多彩的公益活動，提升從業(yè)人員的服務(wù)水平和乘客的道德素質(zhì)，樹立行業(yè)的社會正面形象，有力地促進了廣播節(jié)目優(yōu)勢品牌的形成。
發(fā)起和成立出租車行業(yè)“愛心車隊”，服務(wù)社會弱勢群體。南通市有上千輛出租車和數(shù)十家出租車公司，是一個不容小視的服務(wù)群體。出租車是城市文明的窗口，出租車司機的素質(zhì)高低更是關(guān)系到城市的魅力指數(shù)。為此，必須下大力氣提升出租車行業(yè)的整體形象，推動社會風(fēng)氣的好轉(zhuǎn)，為南通的文明、開放、進步作出積極貢獻。為了實現(xiàn)這個目標，2003年3月，南通音樂交通頻率和江海志愿者行動協(xié)調(diào)委員會在出租車行業(yè)發(fā)起和成立了“江海志愿者陽光愛心車隊”，開展向社會獻愛心活動。車隊成立7年來，愛心隊員們的身影活躍在南通市的大街小巷，推出“安全車”、“引路車”、“放心車”等服務(wù)，先后開展了大大小小數(shù)十次頗具影響力的公益活動，為社會弱勢群體排憂解難。例如：每年高考來臨時，“江海志愿者陽光愛心車隊”的司機們都義務(wù)接送困難考生往返于學(xué)校和家庭，為考生們提供點到點、門到門的一對一免費接送服務(wù)，受到考生和家長熱烈稱贊。
開展“我最滿意的公交線路評選”活動，提升公交行業(yè)規(guī)范化服務(wù)水平。公交車是市民最常用的交通工具，也是城市一道流動的風(fēng)景線。為了提高服務(wù)水平。規(guī)范服務(wù)行為，促進乘客滿意率的上升，2009年8月，南通音樂交通頻率與南通市公交總公司聯(lián)合開展了“我最滿意的公交線路評選”活動。評選的標準包括優(yōu)良秩序、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、安全行車四部分，廣大司乘人員積極參與。以飽滿的熱情為乘客精心服務(wù)。結(jié)果全市有5條公交線路榜上有名，該活動使全市公交行業(yè)的服務(wù)水平上了一個新檔次。
開展“公交讓座日”活動，使尊老愛幼的好習(xí)慣蔚然成風(fēng)。中華民族素有崇尚文
明禮儀的優(yōu)良傳統(tǒng)。人們在乘坐公交車出行時更應(yīng)該養(yǎng)成主動讓座的良好習(xí)慣。為激勵廣大市民持續(xù)發(fā)揚“我為人人，人人為我”的禮讓美德，號召他們遵守以“愛護環(huán)境、有序交通、講究禮儀、友善交往、文明觀賞、熱心公益”為主要內(nèi)容的南通市民公共文明基本規(guī)范，2009年8月南通音樂交通頻率聯(lián)合市文明辦、市廣電局、市建設(shè)局、市總工會、市婦聯(lián)等多家單位隆重推出“公交讓座日”活動，并將每月22日定為“讓座日”，在公交車上大力提倡為老幼病殘孕乘客主動讓座的行為，目的是營造團結(jié)關(guān)愛氛圍，提升全體市民的文明素質(zhì)。促進和諧社會建設(shè)進程。為推動該項活動順利開展，音樂交通頻率還組織市級媒體在全市公交線路上進行暗訪，對暗訪到的讓座事跡公開報道表揚，發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的導(dǎo)向作用。一個行動折射出一個城市的精神，公交“讓座日”活動的開展，受到南通廣大市民的熱烈歡迎和積極響應(yīng)，尊老愛幼的好風(fēng)尚目前已從公交線路上輻射到全市各個行業(yè)中，同時南通音樂交通頻率的社會美譽度也得到了提升。
服務(wù)目標受眾體現(xiàn)媒體的人文關(guān)懷。交通廣播必須以服務(wù)交通、服務(wù)開車人為主，因此，在組織公益活動時要時刻想到自己的受眾。也就是說，有生命力的公益活動既要為社會樹立正確的價值觀，又要切實滿足相應(yīng)人群的特殊需求，現(xiàn)在，隨著人民生活水平的大幅度提高和汽車銷售價格的逐年降低，許多城市都出現(xiàn)私人購車熱潮，汽車已開始大量進入尋常百姓家。在這種形勢下。交通廣播的聽眾主體也悄然發(fā)生了質(zhì)的變化，逐步從職業(yè)司機過渡到私家車主。隨著私家車數(shù)量的不斷增加，不少車主在車輛使用、維護和維權(quán)等方面出現(xiàn)各種各樣的需求，他們迫切需要一個專業(yè)權(quán)威的聲音，為他們排擾解難。交通廣播敏銳地察覺到聽眾群體發(fā)生的變化，有的放矢地組織各種有效、適用的公益活動。為私家車車主服好務(wù)，以此擴大節(jié)目的輻射力。在這種背景下，南通音樂交通頻率秉承“服務(wù)大交通、服務(wù)社會生活、服務(wù)駕車人”的原則，不斷創(chuàng)新公益活動的內(nèi)容和形式，使其獨具特色、更加貼近生活，為廣大私家車主所喜聞樂見。
舉辦大型春季車展，服務(wù)和指導(dǎo)汽車消費，當(dāng)好購車人的參謀和顧問。目前，進口和國產(chǎn)轎車的品牌不下數(shù)百種，各色款式琳瑯滿目，令人目不暇接。消費者在購車時都十分謹慎，很難迅速作出選擇，消費行動遲緩難以達到預(yù)期效果。在這種情況下，迫切需要一個社會公共組織出面來指導(dǎo)和服務(wù)大眾汽車消費，當(dāng)好他們的參謀和顧問。為了實現(xiàn)這個目標，2010年4月11日，南通音樂交通頻率舉辦了為期3天的大型春季車展。此次車展吸引了南通市幾乎所有汽車品牌經(jīng)銷商參加，有國內(nèi)外汽車廠商的幾十個品牌、數(shù)百款新車參展。在車展中音樂交通頻率的工作人員提供了全面、周到、熱情的服務(wù)，流動直播室全天6小時現(xiàn)場直播車展盛況，主持人與汽車銷售顧問現(xiàn)場為聽眾釋疑解惑，記者團隊分布在各個展位前，全方位多角度報道新車試乘，戚駕的情況，受到消費者的一致好評。以往車展總是你方唱罷我登場，每個展位廠家都播放各自的音響，讓消費者煩躁討厭。但此次春季車展無論在哪個方位，甚至是百米開外，都只會聽見音樂交通頻率的車展特別節(jié)目，聽眾紛紛表示該節(jié)目好聽、實用、活力四射。這無形中增添了車展服務(wù)有效和公益的性質(zhì)，即在車展中通過一個公益活動的開展，產(chǎn)生1+l>2的效果，把公益活動當(dāng)做車展全過程中的一個系統(tǒng)工程，貫穿于整個汽車營銷環(huán)節(jié)中。春季車展的一個亮點之處就是把企業(yè)的產(chǎn)品營銷與一種有意義的活動連接起來，把企業(yè)利益提升到公眾利益。大大體現(xiàn)出南通音樂交通頻率的社會責(zé)任和價值。
開辟“車車萬里行”專欄，為私家車主搭建維權(quán)平臺。目前，全國汽車消費投訴量位居各類消費領(lǐng)域投訴總量的第三位，僅次于房地產(chǎn)和食品行業(yè)，有28.6％的消費者擔(dān)心汽車企業(yè)的誠信問題，這樣汽車維權(quán)便自然成為人們永遠繞不開的“3?15"話題。為了保護私家車車主的切身利益，強化他們的維權(quán)意識，2009年7月15日，南通音樂交通頻率與南通市工商局12315指揮中心聯(lián)合開辦“車車萬里行”專欄，并設(shè)立汽車維權(quán)熱線電話，詳細解答聽眾提出的各種維權(quán)問題。每期節(jié)目都以汽車銷售和使用過程中消費者投訴的質(zhì)量問題作為分析和討論重點，并將所有投訴反饋到廠家和商家，幫助車主解決在買車和用車過程中產(chǎn)生的問題。此欄目開播后受到私家車主的一致好評，收聽率持續(xù)上升，成為主打欄目。
舉辦“二手車置換節(jié)”。為汽車交易開辟方便快捷的通道。目前，在國外，二手車交易量一般要大于新車交易量：在中國，二手車的交易還處在起步階段。近年來。第一批私家車車主已相繼進入換車期，但由于時下國內(nèi)二手車交易市場的服務(wù)功能和服務(wù)項目還不健全和完善，許多人在進行車輛交易時會遇到不少困難和煩惱。為有效解決這種問題，2009年5月，南通音樂交通頻率本著為二手車車主提供省錢、省時和省力服務(wù)的宗旨，舉辦“首屆二手車置換節(jié)”。置換節(jié)的服務(wù)項目包括車輛置換、免費評估、新車展示等內(nèi)容。經(jīng)過專業(yè)人員的免費評估、雙方確定舊車價格后，車主只需補齊差價，剩下的工作都由專門人員來完成。方便快捷的“一條龍”服務(wù)受到私家車車主的熱烈歡迎，極大拉動了二手車的交易量，促進了金融危機下汽車貿(mào)易的回暖和復(fù)蘇。
組織開展公益活動，體現(xiàn)了組織助人為樂的高貴品質(zhì)和關(guān)心公益事業(yè)、勇于承擔(dān)社會責(zé)任、為社會無私奉獻的精神風(fēng)貌，能夠給公眾留下可以信任的美好印象，從而贏得公眾的贊美和良好的聲譽。以下是小編精心收集整理的公益活動策劃方案，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。
公益活動策劃方案1活動宗旨：以推動大學(xué)生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益活動，同時在此基礎(chǔ)上擴大的我校在社會上影響力。
活動目的：為了加強和改進大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，我班(715班)欲策劃1次公益實踐活動，使全班同學(xué)都能參與到關(guān)愛sos兒童村公益活動中來，體驗社會增加社會責(zé)任感。活動要求：大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實效性、人文性、公德性，通過傳播公益文化，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物，傳播愛心提高自身修養(yǎng)。
活動時間：20__-10-21
活動策劃人：715班
1、活動背景：
在我們的身邊每天都能看到歡歌笑語的小朋友。但是，在看到他們愉快身影的同時，你是否想到在我們身邊有這樣1群特殊的小朋友，他們失去母愛父愛，同外界失去應(yīng)有的交流。他們就是來sos兒童村的小朋友。他們不僅需要社會的幫助，更需要的是1個充滿回憶的童年。
弘揚中華民族傳統(tǒng)美德，增強同學(xué)們的社會責(zé)任感、服務(wù)意識和奉獻是我們的責(zé)任和義務(wù)。我希望我們能盡我們1份綿綿的微薄之力，讓他們對生活充滿信心和勇氣，讓他們能享受正常兒童的多彩世界，感受到我們的愛。
2、活動主題：
“健康成長，快樂童年”
3、活動時間：
4、活動地點：南昌sos兒童村
5、路線：在瀛上村或瀛上路口其中1個站臺下，因為車并不是到sos兒童村門口停，須走上10多分鐘。
6、情況說明
南昌sos兒童村，是我國和國際sos兒童村組織合作建立的第4個兒童村。
公益活動策劃方案2活動目的:
根據(jù)我院及醫(yī)療廣告環(huán)境惡劣的現(xiàn)狀,硬性的醫(yī)療廣告投入巨大且限制眾多,性價比不高。因此可考慮針對中低端消費市場,與社會性慈善團體合作,開展真正有益于民的公益援助活動。
活動實施方針:
攜手良知公益和南國早報,以良知公益募集50萬元的名義,設(shè)立“良知公益醫(yī)療救助基金”,指定望州醫(yī)院為醫(yī)療技術(shù)支持單位,將“良知公益醫(yī)療救助基金”打造成望州醫(yī)院的一個可持續(xù)的公益品牌。首次活動對南寧市轄區(qū)內(nèi)的女性進行婦科疾病診療援助,對于家庭非常貧困者,可予以全免費救助,南國早報對典型案例進行跟蹤報道。
活動主題:
發(fā)覺內(nèi)心的良知關(guān)愛女性的健康(待定)
活動內(nèi)容:
1、進行婦科疾病免費體檢。
2、對宮頸炎(疾病類別暫定,需與專家探討)患者治療費用減免40%,50名家庭特困患者全免費救助(包括藥費)。
活動對象:南寧市轄區(qū)內(nèi)所有女性
活動時間:
活動執(zhí)行:
1、由望州醫(yī)院承諾向良知公益支出50萬元作為“良知公益醫(yī)療救助基金”,該基金專款專用,折抵望州醫(yī)院在援助活動中的優(yōu)免費用。
作為合作支持,望州醫(yī)院向良知公益認養(yǎng)10名貧困地區(qū)兒童(每人每月120元生活資助費,共14400元),另捐贈5000元左右小學(xué)生學(xué)習(xí)用品。
2、召開小型新聞會,由良知公益向望州醫(yī)院授牌——“良知公益醫(yī)療救助基金定點醫(yī)療機構(gòu)”,并宣布些次援助活動正式啟動,南國早報對新聞會進行現(xiàn)場報道。
3、社區(qū)廣告鋪開,義診隊伍進入社會巡診,并發(fā)放活動宣傳單,對巡診發(fā)現(xiàn)的疑似患者送至醫(yī)院做免費詳細檢查。
轉(zhuǎn)診渠道同時告知活動訊息。
4、在醫(yī)院設(shè)立活動組委會,對參加此次活動的患者,由客服部統(tǒng)一接待、填申請表,并發(fā)放“良知公益醫(yī)療援助基金援助卡”。
5、所有患者憑“援助卡”參與活動,活動期內(nèi)有效。
6、南國早報對免費救助的貧困患者作為典型案例進行報道,案例由醫(yī)院提供,原則上每月4篇報道,每篇報道要求不少于500字,且含有望州醫(yī)院名稱。
7、活動期間,客服部門做好回訪工作,在活動結(jié)束后,選擇治療效果好的患者代表參加新聞會,總結(jié)活動成績,并由南國早報報道,給社會一個交待,做到真真實實做公益,公益基金透明化。
宣傳渠道:
報紙、網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)宣傳欄、社區(qū)樓道感應(yīng)燈箱廣告、現(xiàn)場宣傳單。
費用預(yù)算:
活動效果預(yù)估:
1、通過認養(yǎng)10名貧困兒童和良知公益形成合作,有利于建立我院的慈善形象,同時,從長遠來看,認養(yǎng)的兒童可以為我院后期的公益炒作提供素材。
2、南國早報發(fā)行量為40余萬份,通常情況下,一份報紙傳閱5到10人,可影響約200-400萬人。
3、樓道燈箱廣告直接影響社區(qū)人群,這是對南國早報的一種補充與延伸。
同時,我們通過與廣告商的合作,可利用其社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)為我們的社區(qū)巡診打下基礎(chǔ)。
4、前期對50個社區(qū)進行巡診,按每個社區(qū)開發(fā)5到8個病人來預(yù)估,則可開發(fā)250至400名患者。
除去優(yōu)免部分,按人均1400元計算,可創(chuàng)造35-56萬元左右的業(yè)績。
5、通過救助活動的影響,尚可快速帶動轉(zhuǎn)診市場的啟動,若前期轉(zhuǎn)診網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成功30個點,按每個點轉(zhuǎn)診3人參與減免活動計算,人均1400元,則可創(chuàng)造13萬元左右的業(yè)績。
6、除去以上按慈善活動直接產(chǎn)生的預(yù)估效益之外,通過免費體檢篩查出來的其他病種,還可進行合理的開發(fā),帶來門診量與業(yè)績的提升。
公益活動策劃方案3一、活動目的：為了給大學(xué)生搭建一個實戰(zhàn)營銷的平臺，讓大家充分發(fā)揮自己的聰明才智，同時加強企業(yè)與學(xué)生的交流與合作，實現(xiàn)企業(yè)、學(xué)生、社會的共贏，百色學(xué)院企業(yè)管理協(xié)會聯(lián)合廣西壯壯乳業(yè)有限責(zé)任公司隆重舉辦“壯壯杯”營銷實戰(zhàn)大賽。
二、活動時間：__年4月28日至5月30日
三、比賽地點：百色市市區(qū)范圍內(nèi)
四、活動內(nèi)容：以公益·營銷實戰(zhàn)為主題，在百色市區(qū)各個地方開展實戰(zhàn)營銷比賽，以2-3人為一個團隊報名參加比賽，比賽中參賽隊員要為壯壯乳業(yè)在百色的推廣寫一份營銷策劃書報告，并作為總決賽的一個評分標準，同時冠亞季軍得主將獲得現(xiàn)金大獎和榮譽證書，凡是參賽者均有機會到壯壯乳業(yè)生產(chǎn)基地參觀學(xué)習(xí)。
五、參賽形式：此次營銷大賽采取團隊參賽方式，要求2-3個人一隊，自行組隊，是男女組合，可跨年級跨專業(yè)。團隊數(shù)：預(yù)計5-6個團隊報名參加，各個隊伍選出一名隊長，參賽人數(shù)為18人左右。
六、獎項及獎品設(shè)置
七、資金預(yù)算：
1、榮譽證書及獎金2500元
2、海報費用50
3、參賽工作證45
4、參賽選手進行活動的宣傳費用200元
5、其他費用150
總計2945元本次活動費用由廣西壯壯乳業(yè)有限責(zé)任公司提供
八、活動執(zhí)行：
活動流程：
報名營銷培訓(xùn)(由廣西壯壯乳業(yè)有限責(zé)任公司董事長負責(zé)培訓(xùn))為期一個月的營銷實戰(zhàn)比賽參觀牛奶生產(chǎn)基地提交營銷實戰(zhàn)心得及廣西壯壯乳業(yè)在百色推廣的營銷策劃方案頒獎儀式公益活動方案的實施。
報名時間：4月25日-3月27日
比賽流程：
1、報名登記4月26日起
2、營銷培訓(xùn)4月28日下午
對報名人員進行實戰(zhàn)前的培訓(xùn)，包括公司文化、乳類行業(yè)發(fā)展方向、及營銷實戰(zhàn)技巧，讓選手了解比賽規(guī)則以及注意事項，并由公司提供詳細的資料給選手，在他們做營銷實戰(zhàn)過程中有一個方向指導(dǎo);
3、營銷實戰(zhàn)賽4月30日-5月30日
以銷售業(yè)績?yōu)橹饕嫹指鶕?jù)，同時比賽期間選手可以在不違規(guī)的情況下采取各種營銷策劃方案進行宣傳，其策劃方案也將進行打分評估。在營銷實戰(zhàn)時參賽隊伍可以以公益活動的名譽進行宣傳，同時壯壯公司將拿出銷售額的百分之八的費用用于公益活動。
4、參觀牛奶生產(chǎn)基地5月15日
由貴公司帶領(lǐng)下，本次比賽的參賽選手與企業(yè)管理協(xié)會的部分會員參觀貴公司的牛奶生產(chǎn)基地。
5、提交營銷實戰(zhàn)心得及營銷策劃方案5月23日-5月24日
參賽選手經(jīng)過半個多月的實戰(zhàn)后，都對壯壯乳業(yè)和市場需求有一個充分的了解，為了考核參賽選手的理論與實踐相結(jié)合的能力，參賽小組將以ppt的形式進行現(xiàn)場講解。
6、頒獎典禮5月30日
本次比賽的地點為百色學(xué)院第一教學(xué)106樓多媒體教室，到時將邀請壯壯乳業(yè)經(jīng)理，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)老師，各社團代表到現(xiàn)場參觀指導(dǎo)。總決賽時各個參賽隊伍將上臺進行展示本次活動的各個方面，同時接受評委，觀眾的提問。本賽比賽的評選標準主要看總銷售額，但為了增加比賽的觀賞性，在決賽中可進行答辯環(huán)節(jié)，專家現(xiàn)場點評。比賽結(jié)束宣布各個獎項并現(xiàn)場頒發(fā)獎狀及獎金。
公益活動策劃方案4中國志愿者行動已經(jīng)走過多年歷程。根據(jù)上級有關(guān)要求，學(xué)校決定，組織全校廣大青少年志愿者發(fā)揚雷鋒精神，開展以“懷抱感恩之心，踐行志愿精神”為口號的青少年志愿者活動。活動方案如下：
一、活動目的
為了發(fā)揮我校共青團和少先隊的先進性，弘揚青少年志愿者精神，配合學(xué)校中心工作，創(chuàng)造良好的校園環(huán)境，豐富校園內(nèi)涵，突出學(xué)校的特色，擴大我校志愿活動的影響，展現(xiàn)南湖學(xué)校學(xué)子的良好風(fēng)貌。
二、活動時間
2020年_月_日、_月_日、_月__日、__月__日
三、參與對象
小學(xué)三年級以上的少先隊員、初中的共青團員四、活動安排_月_日，小學(xué)部到敬老院服務(wù)，中學(xué)部到社區(qū)和街道到掃衛(wèi)生;__月__日緬懷革命先烈。
四、活動的主要方式和內(nèi)容
主要方式為個人活動方式、班級活動方式、年級和學(xué)校活動方式三種。在活動中要把為學(xué)校爭光作為首要內(nèi)容，同時結(jié)合活動方式進行確定。
1、個人活動內(nèi)容。
以加強自身修養(yǎng)，提高自身素質(zhì)為前提，以改善班級的學(xué)習(xí)環(huán)境為突破口，以幫助同學(xué)共同進步為服務(wù)目標，約束自己的行為，用自己的實際行動影響和教育同學(xué)。要求每一個志愿者從自己做起，從現(xiàn)在做起，克服不良習(xí)慣，養(yǎng)成良好的行為。要確定一個良好的開端，如，從不亂扔廢棄物并撿起地上的紙屑開始，從禮貌待人、與同學(xué)和諧相處開始，從遵守學(xué)校各項規(guī)則制度開始，等等，也就是從我們身邊的小事做起，不求轟轟烈烈，但求扎實有效。
2、班集體活動內(nèi)容。
以班風(fēng)、學(xué)風(fēng)建設(shè)為基準，以爭創(chuàng)先進集體為方向，使班集體形成團結(jié)友愛、積極向上的學(xué)習(xí)氛圍。從抓本班的薄弱環(huán)節(jié)入手，找準切入點，創(chuàng)建良好的學(xué)習(xí)生活氛圍。幫助在學(xué)習(xí)和生活存在困難的同學(xué)。
3、年級和學(xué)校活動內(nèi)容。
以建設(shè)學(xué)校，宣傳學(xué)校、服務(wù)學(xué)校為總體思想，圍繞校內(nèi)及學(xué)校周圍的公益勞動等活動開展工作。
五、活動要求
1.注意安全問題。
整個活動要在班主任組織帶領(lǐng)下進行，同學(xué)們一切行動要在班主任的指導(dǎo)下進行。要注意活動過程中的安全等問題。
2.加強組織領(lǐng)導(dǎo)。
各部一定要高度重視，加強領(lǐng)導(dǎo)，精心組織。各部要在班主任老師的帶領(lǐng)和團支部書記、少先隊輔導(dǎo)員的組織下，積極熱情地投入到為志愿者服務(wù)的活動當(dāng)中去
3.抓好宣傳報道。
組織活動要統(tǒng)一穿校服，要對活動開展情況進行全方位、多角度報道。要求各班在活動進行當(dāng)中作好全程記錄。
4.注重活動創(chuàng)新。
各部要注重活動創(chuàng)新和活動形式，提高同學(xué)參與活動的積極性和主動性，讓更多的學(xué)生投入到青少年志愿者服務(wù)活動中去。
5.注重活動實效。
要堅持從學(xué)生實際出發(fā)，注重寓教育于具體、生動的志愿服務(wù)活動之中，使學(xué)生在自覺參與中受到教育，得到鍛煉、提高，真正為學(xué)校做些實事、辦些好事。
公益活動策劃方案5一、活動對象
___學(xué)校。
二、活動時間
2020年_月。
三、活動地點
_____。
四、活動形式
“整頓車輛，服務(wù)同學(xué)”活動。
五、活動內(nèi)容
活動前期準備：制作8個宿管站的公益宣傳標語活動：
(1)了解數(shù)計學(xué)院宿舍樓周邊車輛停放相對比較雜亂的地方，并與宿管站保持聯(lián)系，商量共建“和諧車庫，文明生活”的相關(guān)事宜。
(2)通知志愿者參加“存之有序，取之有道”整頓車輛活動。
(3)選派負責(zé)人負責(zé)不同的區(qū)域，做好準備工作。
(4)安排人員負責(zé)拍攝及做好活動的宣傳工作。
活動具體流程：
(1)請全體成員集中，總負責(zé)人做好點名工作以及綬帶，標語的分發(fā)工作，分配各個小隊的工作。
(2)一組的同學(xué)分成三個小隊，(每小隊4人以上)并有專門的拍照人員.分別負責(zé)1-3管、4-6管，7-8管3個生活區(qū)樓下車庫的車輛整理以及張貼標語的工作。
(3)請各個小隊長將各組成員帶到指定的區(qū)域，并分配該小隊成員的工作。
(4)負責(zé)拍照的同學(xué)做好活動期間的拍攝工作，留下一份美好的回憶。
(5)做好相關(guān)的后期宣傳工作。
六、活動意義
(1)培養(yǎng)一種這樣的精神，那就是做有益于建立和促進相互關(guān)懷、友善和諧的人際關(guān)系的社會。
(2)肯定和確定個人的自我價值，促進個人的成長和發(fā)展。
(3)充分利用社會的各種資源優(yōu)勢，特別是自身的資源優(yōu)勢。
(4)加強個人對社會的歸屬感，強化個人來源于社會，又服務(wù)于社會的理念.也可以這樣說，志愿者活動是純潔和洗滌個性心靈的良好方法，志愿者活動可以實現(xiàn)自我精神的滿足和體驗。
設(shè)計思維與人文關(guān)懷
對MASS設(shè)計組的創(chuàng)始人麥克?墨菲來說，他始于哈佛大學(xué)設(shè)計學(xué)院的建筑設(shè)計生涯并不只是關(guān)于如何畫圖紙，更包括了如何運用設(shè)計思維解決問題。對于他來說，設(shè)計思維是基于一系列問題的探索活動：每一個問題的解答都是一場目的或許明確，但是到達手段未知的冒險；而好的設(shè)計思維，則讓人能夠聯(lián)系和動用自己的一切知識技能和資源，深化問題的層次并最終解決之。
這樣，對于墨菲而言，建筑設(shè)計就不再僅僅是通過有限的繪圖手段達到使用者的功能要求；更重要的是，他能從各種社會活動中看到設(shè)計師介入的可能性。從專業(yè)的藝術(shù)裝置展覽到業(yè)余的公益社團活動，一切千絲萬縷的復(fù)雜方案都被他當(dāng)作了這種問題導(dǎo)向?qū)W習(xí)的設(shè)計實踐機會。
這種聯(lián)系一切可能因素的設(shè)計思維，使得麥克?墨菲能在設(shè)計中更好地表達公眾訴求，因此他的設(shè)計有著濃厚的個人背景：結(jié)束了大學(xué)本科文學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)后，墨菲成為了南非的一名記者，專門報道如政治犯、人權(quán)問題等與社會公義有關(guān)的新聞。這種人文關(guān)懷在他的建筑學(xué)研究生生涯中一直成為支撐他設(shè)計方案的動力。也由此，墨菲的建筑設(shè)計常常以體現(xiàn)公共價值、幫助弱勢群體、改善社會生活為初衷，通過精心考慮的公共空間營造出適合文化交流、衛(wèi)生普及等相關(guān)社會活動的氛圍。
MASS設(shè)計組的最初構(gòu)思也正來源于此。墨菲在建筑學(xué)一年級的時候聆聽了為世界欠發(fā)達地區(qū)建立診所、普及教育的“衛(wèi)生伙伴 （Partners in Health）”慈善組織的演講，卻失望地發(fā)現(xiàn)建筑設(shè)計師在診所的建造等長期項目中完全沒有作為――“衛(wèi)生伙伴”的創(chuàng)立者法瑪爾博士甚至告訴他，他們所有的診所都是當(dāng)?shù)厝俗约荷w的，沒有專業(yè)建筑師，最近在海地建的一個醫(yī)院甚至是博士自己在一張面巾紙上畫的草圖。失望之余，墨菲希望能對這些自力更生的群體提供更專業(yè)系統(tǒng)的支持。2007年夏天，他接受了舊金山一家慈善基金提供的贊助，只身來到非洲，加入了“衛(wèi)生伙伴”組織的建筑隊伍。半年后，他接到法瑪爾博士的聯(lián)系，認可了他的努力，并希望他能在盧旺達Burera地區(qū)的Butaro幫助設(shè)計一間醫(yī)院。接下任務(wù)的墨菲迅速組織了他在哈佛設(shè)計學(xué)院的同學(xué)形成一支方案小隊，MASS設(shè)計組誕生了。MASS一詞來源于英語Model of Architecture Serving Society的縮寫，意為“服務(wù)社會的建筑模式”。
符合公眾利益的設(shè)計
MASS設(shè)計組的口號之一是“為了社會效益做設(shè)計 （Design for Public Interest）”。這意味著這家非盈利組織相較一般針對單一委托人的建筑設(shè)計服務(wù)而言，還需要切實地衡量當(dāng)?shù)毓姷恼嬲枨螅詰?yīng)對更廣泛的社會效益討論。
在盧旺達Butaro醫(yī)院方案中，成立之初的MASS設(shè)計組就意識到，自己面對的不僅僅是一個醫(yī)院設(shè)計，它還具有多重社會屬性。1994年的種族事件后，盧旺達境內(nèi)犯罪猖獗，艾滋病等傳染病橫行。更重要的是，由于時局動蕩，整個國家的經(jīng)濟基礎(chǔ)基本被摧毀，人們生產(chǎn)積極性低下，對改變周邊環(huán)境積極性不高。在有限的預(yù)算之內(nèi)要同步解決這些問題，對于任何設(shè)計機構(gòu)來說都是極為嚴苛的挑戰(zhàn)。在之后更多的設(shè)計項目中，這些挑戰(zhàn)會反復(fù)出現(xiàn)。
因此，MASS設(shè)計組需要發(fā)展一套成熟的應(yīng)對體系，包括全面考慮當(dāng)?shù)乜梢允褂玫慕?jīng)濟、人力和物質(zhì)資源，重新定義設(shè)計師的服務(wù)范圍，以及提供附加服務(wù)確保設(shè)計能正常實施。并且，公眾的需求意味著MASS設(shè)計組的服務(wù)必須能給當(dāng)?shù)貛砜沙掷m(xù)、可復(fù)制的設(shè)計經(jīng)驗。
由此，MASS設(shè)計組開發(fā)了他們獨特的四步循環(huán)設(shè)計服務(wù)。在設(shè)計任務(wù)之初，MASS設(shè)計組會投入大量精力調(diào)查場地的地理和社會環(huán)境，并且以非盈利機構(gòu)的身份呼吁跨學(xué)科學(xué)者以學(xué)術(shù)機構(gòu)贊助的研究員的身份介入調(diào)研，從而確切了解一切可利用的場地條件，包括當(dāng)?shù)氐慕ㄖ牧稀⑷斯べM用、具體的功能要求（比如在Butaro醫(yī)院方案中，當(dāng)?shù)亓餍邪滩「腥菊卟l(fā)的肺炎，加上缺乏電力，設(shè)計師必須拆除病房外的走廊，同時在兩側(cè)墻上大面積開窗以確保通風(fēng)，并植入直徑八米的巨大電扇）等條件；而后，設(shè)計組并不直接開始設(shè)計，而是通過申請援助基金等方式讓團隊中的所有設(shè)計師盡量在場地上居住一段時間，進行進一步考察，以挖掘委托人表達并不充分的具體請托細節(jié)，并和當(dāng)?shù)孛癖娂暗胤秸皶r溝通，調(diào)動民眾積極性，確保未來使用者的意見也得到充分表達；到了實際的設(shè)計過程中，MASS設(shè)計組特別注重就地取材，從而節(jié)省預(yù)算，并且使得這些設(shè)計經(jīng)驗?zāi)軌蛟谕坏貐^(qū)的不同場地被學(xué)習(xí)和復(fù)制；最后在建造施工時，MASS設(shè)計組不像普通設(shè)計公司一樣將工程交給承包方，而是主動深入社區(qū)進行建造監(jiān)督，發(fā)動民眾幫助建造，并且改進設(shè)計傳達的方式――受教育程度不高的民眾并不能理解傳統(tǒng)的專業(yè)圖紙，因此設(shè)計師需要手把手地教導(dǎo)施工人員如何使用工具、處理材料、拼接構(gòu)件等，這也為這一地區(qū)下一階段的建設(shè)提供了勞動力基礎(chǔ)。而在這一輪服務(wù)結(jié)束之后，MASS設(shè)計組會立即投入對建成建筑的使用評估和研究并向客戶提交報告，同時開始進行下一輪的跨學(xué)科調(diào)研，以確保當(dāng)?shù)亟ㄔ斓慕?jīng)驗和教訓(xùn)能及時反饋到下一個設(shè)計當(dāng)中。
這樣一來，在MASS設(shè)計組離開項目之后，留給當(dāng)?shù)氐牟⒉粌H僅是一個美觀實用的建筑，更重要的還有設(shè)計建造的經(jīng)驗，使用建筑的方法，以及民眾和政府之間共同建造留下的社區(qū)關(guān)系。同時，MASS設(shè)計組也努力通過各種其他手段鞏固建筑設(shè)計帶來的成果。
設(shè)計師的賦權(quán)意識
與一般的外來設(shè)計師不同，墨菲和他的團隊并不試圖把自己的設(shè)計強加給當(dāng)?shù)厝耍@在他們看來無異于新殖民主義。在他們的觀念中，最重要的問題是讓當(dāng)?shù)厝藚⑴c到解決問題的過程中來，找到自己的辦法；建筑設(shè)計只是解決問題的一個手段，而他們恰好在行。
在盧旺達的Butaro醫(yī)院設(shè)計中，這個宗旨被最大化。“我們要讓盧旺達人建設(shè)自己的家鄉(xiāng)。”這是墨菲的期望。為此，MASS設(shè)計組特地將本來需要進口重機械挖掘的地基基坑改成人工挖掘，輔以需要當(dāng)?shù)厥止に囂幚淼膲臀蓓敳牧希琈ASS設(shè)計組先后雇傭了當(dāng)?shù)亟?000人參與建造。這種賦權(quán)意識重塑了當(dāng)?shù)氐氖袌鼋?jīng)濟，使得勞動力得到充分利用，并且由于建筑材料和機械器材的流通全部經(jīng)過當(dāng)?shù)厥袌觯瑤缀鯖]有利潤流入擁有先進建筑機械的外國人手里。這個成功的本地經(jīng)濟發(fā)展案例使得他們有機會能接手醫(yī)院周邊的配套設(shè)施建設(shè)，包括一個集體住宅項目。這個項目使用了同樣的規(guī)則，又為本地市場增加了900個工作崗位和40萬美元的收入。
在政局相對穩(wěn)定的民主地區(qū)，MASS設(shè)計組也會試圖通過影響當(dāng)?shù)卣邅碓黾由鐣б妗Ｔ诶壤飦啠琈ASS設(shè)計組通過向政府提供咨詢服務(wù)，改進了國家醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施標準以及衛(wèi)生部規(guī)范，使其能被地區(qū)性規(guī)劃方案更好地接受和應(yīng)用。
設(shè)計之外
在探索社會效益的過程中，MASS設(shè)計組意識到，要想使得建筑設(shè)計達到最大效應(yīng)，光通過本地市場和國家政策是不夠的，必須要有系統(tǒng)的改變當(dāng)?shù)厝巳赫J知的方法。因此，在MASS設(shè)計組多元化的方案中，很多項目是遠遠超出傳統(tǒng)意義的專業(yè)設(shè)計范疇，并不完全是為了專業(yè)設(shè)計服務(wù)的。同時，這種多元化又是MASS設(shè)計組必需的生存之道，欠發(fā)達地區(qū)對設(shè)計費用償付能力的低下，使得他們不得不同時開拓多項業(yè)務(wù)來維持自己最基本的資金流轉(zhuǎn)。
在盧旺達建設(shè)醫(yī)院、學(xué)校等公共建筑的同時，MASS設(shè)計組意識到，雖然手把手地教育當(dāng)?shù)厝嗣衲軌蚪o本地人提供工作機會，并且通過勞動力費用打下一定的社區(qū)經(jīng)濟基礎(chǔ)，但是一方面這種經(jīng)驗的積累方式本身并不高效，并且在這個百廢待興的國家，這樣通過民眾片面地推廣經(jīng)驗遠遠跟不上地區(qū)重建的需要。鑒于盧旺達現(xiàn)存的建筑師僅有區(qū)區(qū)八人，并且沒有專業(yè)的大學(xué)建筑教育保證后續(xù)人員，MASS設(shè)計組認為要促進大范圍的改進，必須從系統(tǒng)性的教育抓起。于是，MASS設(shè)計組在盧旺達的員工先后有七人在當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)任教，專門培養(yǎng)從業(yè)的建筑和施工人員。任教得來的資金則被重新投入到設(shè)計組的運營費用中，以維持最低限度的開銷。
各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們：
今天，我們在這里舉行**縣征集十萬個“山”字公益活動啟動儀式，這是全縣人民的一件大事。在此，讓我瑾代表縣委和縣人民政府表示熱烈的祝賀！向大力支持這次活動的廣西**文化傳播有限公司和社會各界朋友表示衷心的感謝和崇高的敬意！
近年來，我縣努力實施“生態(tài)立縣、工業(yè)強縣、項目興縣、旅游旺縣”戰(zhàn)略，經(jīng)濟實現(xiàn)了穩(wěn)步快速增長，人民生活水平隨之逐步提高。但由于歷史、區(qū)位、自然條件等諸多因素影響，我縣仍有5.6萬人口生活處于溫飽線之下，特別是基礎(chǔ)設(shè)施極不完善，制約了我縣招商引資進程，極大地影響了我縣經(jīng)濟和社會的發(fā)展。為改善**縣基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動**縣域經(jīng)濟快速發(fā)展，近年來，特別是“十五”期間，我縣做了大量的工作，也取得了一定的成績。但這項工作仍然是任務(wù)艱巨，任重道遠。
廣西**縣十萬個“山”字征集大型公益活動是我縣和廣西**文化傳播有限公司認真貫徹落實黨的十六屆五中全會精神的一項具體行動。我們力求通過向社會宣傳，募集資金，幫助我縣不斷改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升十萬大山品牌，為我縣旅游業(yè)開辟一個新的亮點。這是為十萬大山人民所辦的一項實實在在的好事。做好這項工作，有助于幫助人民群眾解決實際困難，有助于發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，有助于提高我們十萬大山的區(qū)域經(jīng)濟水平，是一項非常有意義的社會公益活動。版權(quán)所有
在主辦單位的緊密配合和各方面的共同努力下，**縣征集十萬個“山”字大型公益活動，越來越多地得到了社會各界的關(guān)注和支持。12月6日我縣縣委、縣政府在南寧召開新聞會以來，許多企業(yè)、協(xié)會以及社會各界愛心人士積極參與這次活動并慷慨解囊，對推動全社會進一步的廣泛參與，起到了非常重要的積極作用。我們要學(xué)習(xí)和發(fā)揚他們強烈的社會責(zé)任感和扶貧濟困、互助互愛的傳統(tǒng)美德，激勵更多的單位、更多的企業(yè)、更多的群眾積極參與該項活動，為改善十萬大山人的生存和發(fā)展環(huán)境，為建設(shè)十萬大山美好家園做出積極的貢獻。
我們都是十萬大山腳下的子民，為了我們明天幸福的生活，為了**美好的未來，希望縣直機關(guān)部門、各企事業(yè)單位、社會各界和新聞媒體繼續(xù)關(guān)心和支持這項公益事業(yè)，共同將公益活動引向深入。也希望社會上有識之士和富有愛心的人們，能夠繼續(xù)發(fā)揚扶貧濟困、樂于助人的中華民族傳統(tǒng)美德，積極參與到這次活動中來，盡己所能，共同來關(guān)心和幫助十萬大山的貧困人民。您所書寫的十萬個“山”字將雕刻在花崗巖石磚上，并鋪砌在**縣明江公園廣場中央，您的愛心與善舉以“山”為證。
您今日的善舉，就是十萬大山明天的希望，認購一塊“山”字心愿石，十萬大山將永遠記住善良的您！
祝各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們，工作順利，身體健康，萬事如意！
現(xiàn)在我宣布：**縣征集十萬個“山”字公益活動啟動儀式開始！
引言
作為“微時代”的產(chǎn)物，微公益順應(yīng)了“微時代”的發(fā)展，將傳統(tǒng)的慈善方式與大眾網(wǎng)絡(luò)傳播媒介相結(jié)合，使傳統(tǒng)的簡單的公益活動平臺信息化并以網(wǎng)絡(luò)信息的方式滲透至網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中。與傳統(tǒng)的公益相比，“微時代”下的微公益以其獨特的慈善方式，基本實現(xiàn)了公益大眾化、透明化、草根化、互動化。可以說，微公益是人人的公益，是傳統(tǒng)公益意義上的一次強有力的升華。
1大學(xué)生參與微公益的現(xiàn)狀調(diào)查
為全面、客觀的了解大學(xué)生對微公益的認識及參與情況，同時呼吁廣大在校生積極投身微公益，培養(yǎng)公益意識，形成良好公益習(xí)慣，最大限度地發(fā)揮微公益的愛人助人育人作用，我們此次采用網(wǎng)絡(luò)問卷與紙質(zhì)問卷相結(jié)合的調(diào)查方式，通過對鄭州大學(xué)、河南工業(yè)大學(xué)在校生的分層抽樣調(diào)查，在涵蓋各年級各院系的基礎(chǔ)上得出具有代表性的調(diào)查數(shù)據(jù)。本次調(diào)查共發(fā)放問卷800份，回收問卷798份，其中有效問卷797份，回收率達99.6%。
1.1大學(xué)生微公益理念淡薄，參與熱情度不高
調(diào)查結(jié)果顯示，不了解以及不太了解微公益的學(xué)生比例高達54.3%，而非常了解的僅占1.7%。同時，平時關(guān)注微公益的學(xué)生占1.8%，而完全不關(guān)注的占40.7%，42.6%的大學(xué)生從未參與過微公益，而持續(xù)參與微公益的學(xué)生僅占1.6%。進一步研究發(fā)現(xiàn)，“對微公益缺乏了解，不感興趣，無簡單的參與渠道，認為微公益不靠譜沒意義”是多數(shù)大學(xué)生不參與微公益的主要原因。
1.2大學(xué)生參與微公益主要為實現(xiàn)自我價值
此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生參與微公益的主要原因分別是：實現(xiàn)自我價值（23.4%），對微公益很有興趣（21.6%），參與途徑簡便易行（18.9%）。對大學(xué)生而言，68.3%的學(xué)生參與微公益旨在幫助他人，17.7%的學(xué)生參與微公益的目的在于擴大交際圈，結(jié)識志同道合的朋友，12.2%的學(xué)生為了加深對微公益的理解而投身公益。而出于對功利因素的考慮，認為參與微公益積累經(jīng)驗并利于將來工作的學(xué)生僅占1.1%，其他0.7%。總體表明，大學(xué)生參與微公益主要是為了通過幫助他人，實現(xiàn)自我價值，他們的目的是積極向上的，而不是從眾性或功利性的。
1.3大學(xué)生微公益信息來源單一，主動發(fā)起者為少，響應(yīng)者居多，具有一定的被動性
通過調(diào)查，大學(xué)生微公益信息的主要來源為微博與微信（63.4%），少數(shù)學(xué)生（36.6%）通過社區(qū)、網(wǎng)站、論壇和專欄等獲得信息。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主動發(fā)起微公益者較少，而響應(yīng)者居多，其中響應(yīng)最激烈的為支教和助貧捐款（約占總?cè)藬?shù)的32.8%）。種種數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生參與微公益途徑單一，整體處于被動狀態(tài)，微公益宣傳力度與社會反響力亟待提高。
1.4大學(xué)生參與微公益具有反饋性與慕名性
對曾獲得過社會資助的大學(xué)生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們更傾向于參與微公益。與此同時，大學(xué)生趨于響應(yīng)社會知名人物發(fā)起的微公益，相比之下其對身邊師生朋友發(fā)起的校園微公益反響平平，僅16.9%的學(xué)生表示十分關(guān)注普通校友師生發(fā)起的微公益。可以說，大學(xué)生參與微公益具有明顯的反饋性與慕名性。
1.5大學(xué)生表示微公益需要更簡便易行的參與平臺，對微公益效果反響一般
研究表明，大學(xué)生對微公益的參與意愿較強，對微公益呈積極態(tài)度，僅8.2%學(xué)生表示不愿意參加微公益。而參與過微公益的學(xué)生對微公益效果反響平平，他們表示微公益需要更簡便易行的參與平臺，由此吸引更多大學(xué)生投身公益，更好地完成微公益愛人助人育人的終極目標。正如調(diào)查結(jié)果所示，多數(shù)學(xué)生喜愛轉(zhuǎn)發(fā)公益微信、關(guān)注公益微博以及網(wǎng)上捐款助貧等操作簡單的公益方式，而選擇實地捐款捐物、為公益出謀劃策的學(xué)生只占10.1%。
2對微公益的一些建議
此次調(diào)查問卷的結(jié)果表明：大學(xué)生微公益理念淡薄，有較強的參與意愿但具有很強的被動性，參與微公益熱情總體不足，其參與微公益具有明顯的反饋性與慕名性；其微公益信息來源單一，多數(shù)大學(xué)生渴望更簡便易行的微公益參與方式。針對此次調(diào)查結(jié)果，我們對微公益提出了一些建議。
2.1健全監(jiān)管機制，加強信息可靠性與活動運行透明度，加強宣傳力度，豐富活動形式，保證可持續(xù)發(fā)展微公益項目成功運作后，應(yīng)成立專門機構(gòu)規(guī)范管理，保證機制的合理性，信息的可靠性，活動運行的透明性。與此同時，微公益所特有的大眾性、草根性要求其滿足大眾需求，要求其具有簡便易行的參與方式與豐富靈活的活動形式。繼2011年郭美美炫富事件后，傳統(tǒng)公益的公信度迅速降低，人人可參與的微公益發(fā)展前景趨于良好，健全體制將有效促進微公益發(fā)展，微公益理念深入人心的愿景終將實現(xiàn)。
2.2有效引導(dǎo)，建立大學(xué)生微公益分享平臺，開展校園微公益，促進微公益與傳統(tǒng)公益有機結(jié)合
大學(xué)生對微公益的認識與了解普遍不足，高校的引導(dǎo)能有效地促進微公益?zhèn)鞑ァ＜訌姼咝Ｒ龑?dǎo)需要發(fā)揮學(xué)生干部的帶動作用，引領(lǐng)大眾建立大學(xué)生微公益分享平臺，合理開展校園微公益，使大學(xué)生參與微公益的渠道多樣化、簡單化、可信化。以鄭州大學(xué)“思源之家”、“筑夢基金”為例，通過組織形式多樣的校園微公益活動，開設(shè)微公益微博賬號等一系列方式，以“行動+傳播”的形式號召全校師生踐行公益，積極投身微公益。高校對微公益的倡導(dǎo)與監(jiān)管無疑將促進傳統(tǒng)公益與微公益的有機結(jié)合，使廣大師生參與微公益成體制，成習(xí)慣，成風(fēng)尚。
參考文獻：
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關(guān)鍵字：微信公益；特征；問題
一、微信公益?zhèn)鞑ヌ卣?/p>
（一）成本低、受眾廣
傳統(tǒng)公益活動是有一定行政成本和管理費用的，《基金會管理條例》規(guī)定“基金會工作人員工資福利和行政辦公支出不得超過當(dāng)年總支出的10%”，據(jù)此，國內(nèi)傳統(tǒng)公益慈善組織一直以來都有在接收的捐款中提取不超過10%的“管理費”的“明規(guī)則”。除此，移動信息化辦公時代，企業(yè)和組織普遍面臨應(yīng)用軟件開發(fā)、運營、推廣成本高，開發(fā)周期長、升級困難，安裝率與活躍率低等困境。而免費的微信軟件極大地降低了公益?zhèn)鞑サ某杀荆朔诉\營商、軟件、硬件等諸多技術(shù)和經(jīng)濟壁壘，也無需設(shè)崗聘人長期進行基金的招募、管理以及網(wǎng)站的建設(shè)和維護，就可以達到同樣的公益?zhèn)鞑バЧ嬲龑崿F(xiàn)公益的平民化、大眾化、直接化。
（二）終端個性化、公信力較高
微信平臺基于手機應(yīng)用，更符合當(dāng)下人們獲取信息及參與互動的習(xí)慣，而且更加富有個性及親和力，更容易從情感上獲得人們對公益事業(yè)的認同。比如“壹基金”公益微信致用戶的問候語就非常動人：“親愛的壹家人，您好，歡迎關(guān)注壹基金，謝謝你把壹基金‘裝進手機里’，讓公益融入生活里。”最重要的是，微信是基于熟人關(guān)系產(chǎn)生的系列人際網(wǎng)絡(luò)，它將現(xiàn)實社會中錯綜復(fù)雜的人際關(guān)系與虛擬的移動網(wǎng)絡(luò)連接，產(chǎn)生了公益事業(yè)發(fā)展最為稀缺的資源--信任。而公益項目一旦與真實的朋友圈對接，基于對公益發(fā)起者本人及其友人的信任，其執(zhí)行時往往會有事半功倍的效果。
（三）服務(wù)功能多樣化，公益效率高
公益微信傳播過程中，通過視頻、音頻、動畫、文字等多種形式，出現(xiàn)在電視、電腦、手機等媒介，選擇多樣化靈活化。微信支付為公益募捐提供了即達的支付通道，使得小額捐款容易實現(xiàn)，調(diào)動了公眾募捐的積極性。各地涌現(xiàn) “益行家”運動捐步、為盲胞讀書、“愛心圓夢行動”、“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)幫扶”、“V愛驛站”、“特困青少年特病救治綠色通道”等微信認領(lǐng)和愛心捐助活動，使得公益微信從傳播到落地，從號召到募集，到后續(xù)公眾監(jiān)督，一條完整的公益?zhèn)鞑ド鷳B(tài)鏈條，已經(jīng)在微信模式中初具雛形。
二、微信公益?zhèn)鞑ブ写嬖诘膯栴}
（一）公益微信公眾賬號用戶黏性不高
受眾是信息傳播的最終接收者，也是組織的服務(wù)對象，與受眾的互動交流是為了建立一種用戶黏性。雖然學(xué)術(shù)界沒有統(tǒng)一的界定，大眾的理解黏性指向的是公眾號的“粉絲質(zhì)量”，一般可理解為用戶對公眾號的認可度和依賴度。微信公眾號以公益慈善信息、組織話題討論、進行公益募捐、傳播慈善文化為主要內(nèi)容，但是信息失真、內(nèi)容枯燥、形式單調(diào)、缺乏互動機制的公眾號很難獲取讀者的認同，加上信息轟炸的時代人們很容易“朝三暮四”、“見異思遷”，出現(xiàn)審美疲勞、注意力下降、信任力降低，退訂率上升。
（二）存在技術(shù)隱患，監(jiān)管難度大
微信是以手機為載體的即時通訊工具，在技術(shù)上存在較大的安全隱患。手機支付時木馬類病毒使消費者的個人隱私、財產(chǎn)安全面臨嚴重的威脅。一些不良企圖的人通過偽裝 APP、發(fā)送微信圖片、二維碼等方式把木馬植入用戶手機，誘使用戶的二維碼掃描，竊取手機信息、賬戶資料、綁定銀行卡的資金。隨著網(wǎng)絡(luò)組織的發(fā)展，任何個人及機構(gòu)都可建設(shè)微信公益平臺，良莠不齊的資質(zhì)增加了對公益微信的監(jiān)管難度，在缺少外部監(jiān)督的情況下，光靠公益組織自身的警覺、凈化能力，善款監(jiān)管處于真空狀態(tài)久必生變。
（三）專業(yè)程度低，缺乏長效機制
由個人或明星發(fā)起的公益活動往往缺乏專業(yè)化的指導(dǎo)，很難維持公益事業(yè)的正常化運轉(zhuǎn)。公益組織在公益慈善方面雖有一定的專業(yè)性經(jīng)驗，但信息不透明、善款不公開等時有發(fā)生。隨著技術(shù)的進步，微信公益眾籌成為開展微信公益的主要方式，但由于互聯(lián)網(wǎng)和公益都具有公開性，這使得全國性公募、地區(qū)性公募、私募的界限變得越來越模糊，如果缺乏專業(yè)的團隊，將會給后期籌款監(jiān)管帶來巨大挑戰(zhàn)，款項的安全性和規(guī)范性決定著公益眾籌能否在微信平臺上健康的實現(xiàn)。
三、相關(guān)建議
（一）創(chuàng)新形式，增強用戶黏度
目前微信營銷成為全新的社交業(yè)態(tài)，很多企業(yè)和個人做實店鋪前臺宣傳、寶貝詳情展示、促銷活動以及客戶意見反饋，想方設(shè)法留住老客戶拓展新客源。公益搭上微信的便車也應(yīng)研究用戶的閱讀和使用習(xí)慣，不斷創(chuàng)新形式，提高微信公眾號的粘性，讓用戶產(chǎn)生認可度和依賴度。例如青島銀行從業(yè)者孫中華在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，積極拓展個人慈善的新思路，發(fā)起“今夜請隨我做慈善”活動，推出了原版CD以物易物為貧困學(xué)生募集電腦等文具的“慈善九宮格”活動，一周籌集善款和物品近2萬元；騰訊公益和微信運動合作推出了“益行家”公益項目，號召公眾通過線上公益捐贈，線下徒步行走，將公眾的微信運動步數(shù)，兌換公益基金進行捐助，讓公眾運動的同時也能做公益。第二屆騰訊“益行家”移師甘肅張掖古長城，融合公益和戶外，集快樂公益和健康運動于一身，旨在為全民提供磨礪自我、突破潛能、探索世界的機會，激勵他們改變自己，改變世界，重建內(nèi)心。
（二）建立嚴格的審核制度，加強微信支付安全防護
公益只有以信任為基礎(chǔ)才能獲得長遠的發(fā)展，微信的準入門檻低，遠不及傳統(tǒng)公益組織建立的標準嚴格，所以其權(quán)威性并不高，這給微信支付的安全帶來了隱患。因此，要建立嚴格的公益類微信公眾賬號的審核制度。對于將要開通微信公眾號的公益發(fā)起者實行實名制，加大對微信公眾賬號的跟蹤管理，不但要審核公益組織發(fā)起公益項目的資格，還要充分核實公益財務(wù)的具體流程和資金管理者、使用者的身份。同時針對微信支付存在的風(fēng)險，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)提供商要不斷完善支付安全防護，提高大數(shù)據(jù)安全的數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘能力，實時攔截給用戶帶來風(fēng)險的惡意軟件、木馬病毒、釣魚網(wǎng)站等，建立檢測、控制風(fēng)險的相關(guān)制度，做好用戶認證管理，強化互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)提供商的責(zé)任和義務(wù)。
（三）政府加強微信公益的管理和引導(dǎo)
2015年初，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布了50家網(wǎng)站、頻道（欄目）以及微信公眾賬號被依法關(guān)閉，又以“后臺實名、前臺自愿”為原則，全面推進網(wǎng)絡(luò)真實身份信息的管理，包括微博、貼吧等均實行實名制，加大了監(jiān)督管理執(zhí)法的力度。2016年初國家網(wǎng)信辦出臺《互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理行政執(zhí)法程序規(guī)定（征求意見稿）》，共7章49條，但是從討論、篩選到落地實施還有很長時間，其中直接針對微信公益的條款很少，必須通過立法，明確微信公益項目的組織構(gòu)成、運營方式和資金等內(nèi)容；加快出臺公益組織對善款的使用和管理辦法，確保籌款流向的正常化；對有資格進行公益活動的賬號實行嚴格標準劃分，對以公益之名實行詐騙的不法分子予以嚴厲打擊。建立舉報獎勵機制，鼓勵公眾發(fā)現(xiàn)破壞公益的謠言后及時報案，引導(dǎo)網(wǎng)民充分行使自己的監(jiān)督權(quán)，讓網(wǎng)民參與協(xié)助網(wǎng)絡(luò)公益組織的管理中。
參考文獻：
[1]馬卉.李宛平.淺談微信公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀、問題及對策[J]傳媒時代，2015
