時間：2022-04-13 13:24:23
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇活動演出策劃案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1、明白給誰寫策劃案
2、策劃的這次活動要解決什么問題
3、案子中要策劃出明晰的活動三個階段
4、搞出活動鮮明的記憶點
5、注意細節
下面對以上問題一一解釋：
1、明白給誰寫策劃案。
一定要按企業的屬性確定要做什么活動。
生產啤酒的企業搞個啤酒節很合適，大學迎新生晚會就不適合模特走秀，別墅促銷高個葡萄酒品酒會欣賞個鉆石拉個小提琴很合適，雇個三流歌手唱歌就不合適了。這個道理大家都明白，寫案子的時候別糊涂就可以了，而且提案者一定要堅持自己的品位原則，不要因為大學里有現成的模特隊為省費用就湊合了，豈不知每個從業細節積累的都是自己的信譽。
2、策劃的這次活動要解決什么問題。
為什么要做活動，活動的目的是什么？在策劃整個案子中時刻想這目的，每個細節都向目標靠攏，跟目標沒有關系的一概砍去，這樣才能主題明確。活動無非兩個目的：銷售產品和提升企業形象，是為產品與企業服務，不要搞成個人的秀場，自戀的裹腳布大家都惡心。
3、案子中要策劃出明晰的活動三個階段。
策劃案中有抑有揚，最好明晰活動的的三個階段。
小說有鋪墊有，四季有醞釀有收獲，人生有汲取有綻放，活動也如此，如果都是高調參與者會疲憊。活動的三個階段就是鋪墊期（也叫傳播期）；執行期；降溫期。
鋪墊期。告訴參與者要做什么，他們能得到什么好處，慢慢傳播，好處一次比一次多，慢慢升溫，這個時期想各種辦法過勾引，勾引起參與者的興趣，盡量讓他們期待。
活動期。期待中，終于來了。餓了半天，給碗炒米飯，真好吃。這個活動中的主要階段一定好有亮眼的點子，對這個點子是否亮眼，就看者是高手還是衰手。
降溫期（后續階段）。這個階段也很重要，通過活動讓參與者對產品或企業產生了好感，這個階段是完成購買的階段，趁熱再給點好處，就能達到活動的目的。
4、搞出活動鮮明的記憶點
活動的三個階段有明確的記憶點，每個階段的記憶點一個就好。舉個演出例子說，鋪墊期——發門票了，憑門票還可領禮品；活動期——那個歌真好聽，讓我想起了我初戀或讓我回到了從前；降溫期——主辦方說產品打折還要持續10天，下個星期天去商場看看，買個回來。
綜上所述記憶點是：第一階段（把目標消費者勾引來）——到哪里去領個不錯的演出門票；第二階段（勾引來了要有讓他們念念不忘的東西）——一定要有出彩的參與者喜歡的點；第三階段：（利用他們的好感完成銷售）——手里那張票沒舍得仍，留者去商場看看他們打折情況，買一個回來。
5、注意細節
在提案的過程中，客戶短時間內無法判斷你的大智慧大策略，于是細節就成為成敗的關鍵。這個細節包括提案文件的格式，段起頭是否空格，用詞是否準確，有沒有錯字等。
二 活動目的：
三 主辦方:陜西鐵路職業技術學院管理工程系
承辦方：管理工程系學生會
贊助方：策劃之家、大學生精英論壇
四 活動對象：管理工程系全體師生
五 嘉 賓：校領導，其他系領導及老師
六 活動地點：文體中心 八 活動流程：
1、準備宣傳單（務必要有報名方法時間和聯系方法）和要發的通知（通知要有時間地點，請求在班上宣傳等信息，）;
2、發通知和晚會策劃案給大一各班負責人和部門負責人處；
3、到各宿舍派發宣傳單，動員學生的積極性，鼓勵他們積極參加，詳細介紹本晚會并讓他們咨詢。
4、網絡宣傳，定時到本系各相關q群發信息，并讓所有人都收到本晚會的信息（包括晚會當天還要提醒同學們去看晚會）。
5、海報宣傳（包括前期準備宣傳和晚會開始的宣傳）。
1、 節目的收集，定期和各班各部門負責人聯系，請求他們加大力度宣傳和動員，各委員要及時了解身邊同學報名情況；另外還要請校大學生藝術團和各協會的參與。
2、 考慮到節目不夠的情況，文藝部要想出不少于三個節目；
4、 各節目的排練，文藝部要派人跟蹤指導，登記好他們所要的音樂，及時發給編輯部制作和準備，他們所要道具服裝也要盡力幫忙準備（原則上他們自己準備）；
5、 12月9日前，節目策劃小組要定出晚會的節目單包括互動環節的節目，并模擬出晚會的情景，主持稿也要發給主持人，同時向師兄師姐報告并請求指導；
6、 12月18日（幾點？），大彩排，在少俱樂部一樓，邀請師兄師姐，要求跟正式演出效果一樣，包括燈光、音樂等要跟上；
7、 總結彩排，修改細節，同時現場布置方案也要出來；
嘉賓的邀請：1、學院領導和學生會團總支干部
二 活動目的：
三 主辦方:xx職業技術學院管理工程系
承辦方：管理工程系學生會
贊助方：
四 活動對象：管理工程系全體師生
五 嘉 賓：校領導，其他系領導及老師
六 活動地點：文體中心
八 活動流程：
1、準備宣傳單（務必要有報名方法時間和聯系方法）和要發的通知（通知要有時間地點，請求在班上宣傳等信息，）;
2、發通知和晚會策劃案給大一各班負責人和部門負責人處；
3、到各宿舍派發宣傳單，動員學生的積極性，鼓勵他們積極參加，詳細介紹本晚會并讓他們咨詢。
4、網絡宣傳，定時到本系各相關q群發信息，并讓所有人都收到本晚會的信息（包括晚會當天還要提醒同學們去看晚會）。
5、海報宣傳（包括前期準備宣傳和晚會開始的宣傳）。
1、 節目的收集，定期和各班各部門負責人聯系，請求他們加大力度宣傳和動員，各委員要及時了解身邊同學報名情況；另外還要請校大學生藝術團和各協會的參與。
2、 考慮到節目不夠的情況，文藝部要想出不少于三個節目； 4、 各節目的排練，文藝部要派人跟蹤指導，登記好他們所要的音樂，及時發給編輯部制作和準備，他們所要道具服裝也要盡力幫忙準備（原則上他們自己準備）；
5、 12月9日前，節目策劃小組要定出晚會的節目單包括互動環節的節目，并模擬出晚會的情景，主持稿也要發給主持人，同時向師兄師姐報告并請求指導；
6、 12月18日（幾點？），大彩排，在少俱樂部一樓，邀請師兄師姐，要求跟正式演出效果一樣，包括燈光、音樂等要跟上； 策劃書網
7、 總結彩排，修改細節，同時現場布置方案也要出來；
嘉賓的邀請：
1、學院領導和學生會團總支干部 3、具體細節要及時問學院輔導員老師。
一、多與同事以外的人交往
每個人都有自己的生活圈子,而有些人的生活圈子過于狹窄。在工作上,除了自己的同事以外,似乎與從事其他工作的人很少交往。長期處在這種環境下,難免會形成一定的思維定式,提出的想法,也僅限于組織里那些大同小異的想法。
而策劃人則需要多交同事以外的朋友。與其他行業的人保持聯絡,除了可以交換情報之外,更重要的,就是能夠接觸到不同的想法,擴大思考的范圍。在作策劃時,別出心裁的點子是不可缺少的,只有經常與不同的人來往,才能拓展眼界。
在與人相識后,還要懂得與人交際的訣竅才能持續交往。自己應懂得如何制造機會。比方說,當五六個人在一起談話時,你可以找出一個共同的話題,或互換彼此的背景材料,否則,與他人交往就永遠只能是點頭之交了。
二、逛街中培養感覺
作為策劃人,你應能經常享受逛街之樂,刺激自己的想象力。
逛街的時候,一邊逛,一邊試著問自己:“為什么會是這樣?”并盡可能為自己找到千奇百怪的答案。因為每一種街道都有其時代象征意義,所以我們可以由此看到它的過去、現狀和未來。這算是一種自我磨練,而又不花錢的娛樂了。
除了逛街以外,也別忘了要參觀各種店鋪,看看各家廠商如何展示新產品,尤其是超級市場。別人宣傳、銷售的方法,以及顧客的反應,一定能夠刺激自己的創意及思考。
購物中心更是不能忽略的,十分有趣的地方。在大規模的購物中心里,每一家商店互相競爭,讓消費者來比較、選擇,因此,所有的商店無不使出渾身解數,來爭取顧客的好感。更進一步地,除了提品服務之外,購物中心可能還會設計有運動中心、噴水池、桌椅等設備,吸引人們前往購物。有的地方更是絞盡腦汁,搭建迷你小舞臺,讓消費者在購物、休息之余,能得到更多的享受。這種“籠絡人心”的方法,也很值得設計師參考、學習。
需要特別指明的是,這里只是以逛街為例來說明培養感覺的一種有效辦法,并不是說逛街對每一個策劃人都很有意義。我們所說的“逛街”的外延,應該推及到整個生活的舞臺。在這豐富多彩的“舞臺”上 ,策劃人應該利用一切機會去多看、多體驗,接觸更多的信息,它們或許可以用在未來的策劃中,或間接培養自己的創造力。
三、訂閱三種以上的報紙
對于一般人來說,家里只要訂一些關于運動、娛樂性的報紙就可以了,因為單位里已經訂有專業性報紙,在單位里也有充分的閱讀時間,再偶爾看看電視、雜志,聽聽廣播,似乎就足夠了。但是,對策劃人來說,應常搜集各種信息,并加以比較。而報紙則是價廉而豐富的信息來源。
策劃人家中應訂閱三種以上的報紙,這三種分別是:1.一般性報紙。可在全國或地方報紙中任選一種,作為重要新聞的來源。2.經濟性報紙。可以了解國際國內的經濟動態和經濟發展趨勢。3.專門性報紙。這些報紙可有助于增進策劃人專門的知識。
在閱讀時可以隨時從認為重要的地方剪下來。剪報是建立個人小型資料庫的簡單而快速的方法,但首先要對內容進行分類,以防出現混亂。應從自己的工作范圍,或是感興趣的事物上來分界。至于一時無法歸類的剪報,就暫放在“其他”部分里,等到足以形成另一具體項目時,再予以歸類。對于剪下來的資料,應定時進行整理和細分,淘汰一些不重要的剪報。
四、學習策劃的技術
與策劃相關的一些專門技術已經分化到許多獨立的行業中。這些相關的技術,可與策劃工作相配合,所以策劃人雖然不必將這些技術全部都學會,也應有一個較全面的認識,這樣才能在需要幫助時,知道應該去找怎樣的人或機構。
與策劃相關的專門技術到底有多少呢?日本的策劃專家星野匡先生認為,它大致可以歸納為以下三種:
1.信息收集、分析技術。例如:用電腦終端機來檢索資料的技術,近年來已確立了其專門地位。又如,調查的專門技術,從設計調查表到采訪調查,都需要高度的專業知識。
2.構想設計的技術。策劃人應訓練自己的構思能力,這也是一種可學習的技術。
3.展現策劃案的技術。要想學會執筆寫策劃書,并不是一件容易事。不過,對于策劃人來說,經常需要把策劃案做成策劃書。而策劃書的文字表現不同于一般的書信或小說,有其專門性的展現的技術。現在,說話的技巧已被視為一種專業,世界各地都經常有關于表達藝術的講座,美國的大學甚至開了這方面的科系,而策劃展現也與說話技巧一樣,漸漸成為一門專業技術了。
五、多親身去體驗
任何事情都需要親身去體驗,才有可能真正地了解它。別人公開發表的活動,惟有實際到現場去看,才能知道那個演出的成功與否,其成功的原因何在,其失敗的問題又在哪里。因此,有志于策劃的人應注意多多親身地去體驗,體驗那種“臨場感”。
親身體驗整個活動的過程,可以得知其企劃的概要、其主題及目的,此外,還可以觀察來賓人數,來賓屬何種階層、活動反應如何,等等。你可以研究它受歡迎的主要原因,也可以針對它的缺點,思考解決問題之道。大家甚至還可能學到別人幕后的營運方法。總之,到現場參與活動,不但可以對整個宣傳效果作一評估,還能使我們得到很多新的知識。
在實際生活中,參加這類活動的機會是很多的。例如,大型的文藝晚會、新聞會、企業的慶典活動,等等。多參觀這種活動,能增長自己的見識,這對于策劃人員是很有益的。
親身體驗對于產品策劃來說具有特別重要的意義。新產品要用過之后才知道好壞,這是每個人都知道的淺顯道理。
實地去參與活動和使用新產品,都應以愉快的態度去研究其內涵,否則便很難長久持續下去。在實際研究的時候,應注意以下事項:
1.選擇好的研究對象。應選擇對自己最有幫助的活動或產品,去實地了解它。
2.換一個角度看問題。用那個活動的策劃人或產品設計師的眼光,來看研究的對象。
3.作記錄。僅靠自己的記憶是不夠的,應仔細地做筆記或拍照,才能成為有用的資料。
4.轉化為策劃基礎。參觀、使用之后,在腦中整理成為有系統的資料,再將這個概念予以構造化,才能成為策劃的基礎。
六、掌握正確的讀書方法
策劃人員需要很快地找到所需的信息資料,并在最短的時間內看完、整理好這些資料,從而迅速地針對某個主題提出策劃案。因此,策劃人的讀書方法與眾不同,他必須掌握“跳讀”的讀書方法,其方法要點如下:1.先了解策劃主題,以決定尋找哪一個方面的資料。2.核對手邊每本書的目錄,看是否合乎需要。3.看完目錄以后,如有可用的部分,就跳著看過去,將其中重要處加上記號,并把頁數、內容抄在一張小紙上,夾在書頁中。這樣看完一本書,大致不會超過十五分鐘。4.資料的選擇和評估。把挑出來的東西比較一下,決定何者可采用,何者可放棄,再從留下來的資料中,區別出好壞。5.先選讀好的資料。把做了“好”的記號的部分念一念、然后簡單記下。在寫下其大略概念的同時,也可加入自己的聯想。將真正有用的部分復印下來后,再畫線,做眉批,仔細精讀。在時間的緊急壓迫之下,應使用這種“跳讀法”,只看最重要的部分。這是在大量信息中盡快尋找出有效信息的一種好方法。
萬家燈火·南網情深
——海南電網海口供電公司形象推廣公關宣傳活動策劃案
為了向椰城的廣大市民傳遞海口供電公司“始于客戶需求，終于客戶滿意”的供電服務宗旨、“優質、方便、規范、快捷”的服務方針以及海口供電公司對廣大用戶作出服務承諾；宣傳推廣海口供電公司行為規范、價值理念和視覺識別系統，以至達到樹立海口供電公司良好親民形象，提高社會知名度和美譽度，我公司經過精心策劃，作出以下的方案。
為了使本次活動達到影響深遠、傳播廣泛、深入人心的預期效果，我們擬定本次宣傳活動分“6.18啟動日”和“后續跟進宣傳期”兩部分，具體方案如下：
一.6月18日當天的活動方案
1.高層橫向溝通及新聞會
貴公司有關領導、政府職能部門有關領導、貴公司企業大客戶及新聞媒體記者共同參加，通過與政府、大客戶之間的溝通交流，加強配合，合舟共濟，共同促進海南經濟社會協調、健康發展。這對海口供電公司實現“政府放心、人民滿意”的服務目標將有好的指導性和促進作用。本次活動內容通過媒體的現場和后期報道，為日后跟進宣傳活動的順利展開起到告知鋪墊作用。
內容：1）宣布海南電網并入南方電網，海口供電公司形象宣傳活動正式啟
動。
2）宣布95598客服熱線正式啟用。
3）宣布公司相關信息。
地點：海口文華酒店
人員：貴公司相關領導，政府相關職能部門領導，媒體記者（約200人）。
媒體：海南日報、海口晚報、南國都市報、特區報、商旅報、海南電視臺、海南人民廣播電臺、海口電視臺、海口廣播電臺和駐瓊中央媒體。
2.“萬家燈火·南網情深”知識競答和文藝演出晚會
通過精彩的文藝演出和海口供電公司相關知識有獎問答活動，實現現場觀眾與主持人互動，展示南方電網團結進取、造福于民、與民同心的企業理念。同時通過各主流媒體的報道，引起關注，形成口碑傳播，活動開始就實現一個媒體宣傳的信息，提高海口供電公司的社會知名度和美譽度。充分體現海口供電公司“親民”、“服務”的全新企業形象。
地點：明珠廣場門口。
時間：6月18日晚上8：00—10：00。
節目：精彩的文藝演出和有獎知識競答。具體安排待定。
媒體：海南日報、海口晚報、南國都市報、商旅報、特區報、海南電視臺
海南人民廣播電視臺、海口電視臺、海口廣播電臺。
3.《海南日報》告知廣告宣傳
為了使本次宣傳活動引起社會的關注和期待，使宣傳主題（推出95598）更充分地傳達到市民的心中，6月18日當天，在《海南日報》上推出一期具有極強沖擊力、震撼力的彩色整版平面廣告，以便引起人們的高度關注，更廣泛地進行信息傳播，更好地對95598形成持久記憶。
到后續期，各個營業廳正式啟動時，再通過系列平面告知廣告，把開業信息和服務事項、承諾等進行逐步推廣宣傳。
版面合計：《海南日報》兩個整版
頻率：6月18日一期，后續靈活掌握。
4.戶外形象廣告
為配合以上宣傳，在市區主要干道的熱點廣告位上推出“萬家燈火·南網情深”大版的精美形象廣告，以強化和積累品牌特征，增強市民對品牌的識別記憶。
初步擬定的廣告位：東湖三角池金亨酒店樓頂。
具體廣告設計待定。
二.后續活動方案
1.冠名首屆海南影視模特（新人）大獎賽
2005年6月底至2005年9月，將有一場由共青團海南省委、海南省青年聯
合會和海南影業公司聯合主辦的“海南影視模特（新人）大獎賽”。
這是一個旨在推動我省影視文化事業發展，挖掘、發現、培養影視模特廣告表演人才，引導青年人樹立蓬勃向上的精神，發掘自我潛能，激發青春活力，展示青春風采，實現美好人生，構建和諧社會的賽事。也是本年度海南比較有影響力的一次公共活動，維持時間長達3個月！如果跟主辦單位協商，冠名本次活動，將會得到如下宣傳機會。
1)享有本次大獎賽唯一的冠名權，冠名方式為：海南“萬家燈火南網情深”杯首屆海南影視模特（新人）大獎賽。
2)無形資產的使用權：大獎賽現場影像資料的使用權、大獎賽聯合標志的使用權。
3)大獎賽各類材料的指定前綴：
a)10000張海報的顯著位置印出冠名企業的全稱及企業標識。
b)10000萬份宣傳單的顯著位置印出冠名企業的全稱及企業標識。
c)5000張門票的正面印出冠名企業的全稱及企業標識。
d)各種新聞媒體（電視臺、報紙、網站）對冠名企業及企業服務內容進行宣傳。
e)大獎賽所有文件、證件、招貼等，均體現冠名企業。
4）大獎賽現場宣傳
a)入場拱門懸掛企業條幅、橫幅、氣球、彩旗等進行全方位宣傳。
b)贈送冠名企業進入大賽決賽現場門票100張。
c)大獎賽現場主持人均對企業致以熱烈感謝。
d)邀請冠名企業負責人4名作為嘉賓出席決賽頒獎晚會。
e)邀請企業負責人2人為獲獎選手頒獎。
f)決賽現場背景板上體現企業名稱、企業標識。
g)大獎賽期間，在海南三大特別支持媒體（海南電視臺、海南日報、海口電視臺）的大獎賽活動若干宣傳廣告中體現冠名企業標識和榮譽地位。
5）邀請冠名企業領導出席新聞會：新聞會會場設置大型背景板，在
顯著位置印有大獎賽全稱，大獎賽標志、冠名企業名稱、企業服務品牌、
企業標識。
6）戶外廣告宣傳：大賽現場戶外廣告。
7）企業服務推廣：組織參賽模特，以“感受生活，讓時尚和魅力回歸生活”為主題的企業服務推廣活動。
8）相關媒體資源將對本次大獎賽進行跟蹤報道，也將對贊助企業進行捆綁滾動轟炸式宣傳。借助本次大獎賽的巨大影響力達到企業服務吸引市民關注、擴大社會效應，深化和提高企業在廣大消費者心目中的文化品位的效果。
2.工作人員進入小區與市民近距離交流宣傳
為了使宣傳主題更貼近市民，實實在在解決用戶身邊的問題并獲得市民在
用電過程中的第一手信息資料。由今創廣告公司從社會或大學招聘一定數量、形象較佳的工作人員，經過電網公司的培訓后，由今創廣告公司統一組織，分成若干小組走進小區，流動式宣傳，通過擺設攤位、發放傳單，贈送禮品和懸掛橫幅等形式進行宣傳，讓信息無障礙地傳達到廣大用戶心中。
人數：20名（暫定），分成5組，進入小區，答疑解難，流動作業。
范圍：海府地區的主要小區。
物料：桌子、橫幅、宣傳折頁和禮品。
時間：6月18日開始，做完為止，預計大概需要2—3個月。
3.贊助海南電視臺“直播海南”欄目。
該檔欄目是比較親民、比較火爆和收視率比較高的大眾欄目，影響廣泛，贊助后對推廣海口供電公司的服務理念和強化企業品牌形象將有非常大的促進作用。
時間：半年（暫定）。
口號：“萬家燈火·南網情深”
節目現場背景將印出海口供電公司的全稱、標識、廣告口號等，節目結束時也將出現贊助單位的名稱、標識等相關企業信息。
4.宣傳車下鄉鎮
考慮到鄉鎮地區的傳播媒體不全、地域跨度大以及人們接受習慣等方面原
因，用宣傳車下鄉宣傳的方式對由海口供電公司管轄的四個市縣地區進行走街串巷式的告知宣傳，這具有引起關注、密集信息傳播的作用。到了每個市縣或鄉村還通過在主要街道、醒目位置掛橫幅、發傳單等方式配合宣傳，力爭取得轟動效應，以擴大信息的傳播率。
宣傳車的具體設計方案、宣傳單與橫幅的設計見效果圖。
宣傳車的數量，跟隨人員數量待雙方溝通后確定。
5.短信群發，推廣95598有獎知識競答
通過短信群發的方式，在不同時間段，向一定數量（初定200萬）的手機用
戶發送“客服熱線95598開通”信息和有關用電的問題競賽事項。有獎競賽的問題用戶通過短信方式回答，答對用戶再通過隨機抽樣的方式，選出獲獎用戶，頒發相應獎項。這種宣傳方式有速度快、地域廣、參與性高、互動性強等優點，容易形成話題和口碑，增大信息的普及率。
如：【海南電網客戶服務熱線，6月18日正式開通】【用電有難題撥打95598】
具體的競賽短信內容待詳細研究討論后確定。
6.雜志形象平面廣告
《逍遙海南》是一本時尚精美的dm雜志，發行量達40000冊，幾乎鋪遍了海南所有星級酒店的大堂客房、高檔小區、寫字樓、娛樂場所，還通過直投的方式面對海南眾多擁有高檔轎車的車主宣傳，是一本鎖定高端人群的時尚刊物。
在《逍遙海南》上面海口供電公司的形象廣告，不僅傳播廣，速度快，而且與企業的規模和檔次也很吻合。能夠多方位、多渠道提高品牌知名度。
7.創建海口供電公司門戶網站
創建開通海口供電公司門戶網站，為宣傳企業文化、企業信息、促進企
業與市民的互動、方便企業內部員工的交流、提煉企業文化精髓提供一個很強的載體。同時，這也是一個現代企業塑造企業形象、加強內部凝聚力和向心力的必要手段。否則，是與海口供電公司的企業規模和企業社會角色所不相稱的。
8.創辦海口供電公司企業內部刊物
內刊是企業的喉舌，是員工之間交流的平臺，是理論探討與爭鳴的陣地，是企業的信息港。創辦海口供電公司的內刊對企業與員工及時進行動態溝通、推廣企業新的理念和服務宗旨和建設現代企業文化將是必須的。
我們對此內刊的初步定位為：以外向型為主，內容貼近讀者、貼近生活、貼近新聞事實，用敏銳的視角去捕捉行業動態、用睿智的思考緊扣渠道脈搏，以文化建設促進企業發展。
1、在整個城市范圍內倡導一種文化，使浴消費進入尋常百姓家，使人在浴文化之圍，逐步踏入浴文化的歐洲城。
2、樹立歐洲城大浴場良好的企業形象，使歐洲城大浴場在成為浴文化的代名詞。
二、推廣原則
推廣的制定要考慮多種因素的影響，其核心的影響因素是目標市場，根據市場機會和行業態勢的分析，并結合歐洲城大浴場自身的狀況，確定如下策劃原則：
1、提倡時尚消費，還從文化入手
“洗澡不再只屬于生活，它已經成為一種藝術”，“洗澡的背后積淀了豐富的文化內涵”，“進一步挖掘洗浴文化資源和財富，是我們義不容辭的義務”，這樣的話要是出自周星馳的口中，我一定會笑的。
但是此書的嚴謹卻和任何一部寫歐洲風化史的大部著作一樣，這可能與它的作者是德國人有關。克勞斯·克萊默將歐洲的洗浴文化作了令人驚訝的深入挖掘……
洗浴是一種文化,一種適合我們本土的浴文化,讓我們從歐洲城來挖掘
2、因地制宜（詳見市場開拓和媒體運用）
充分利用樂清地區媒體及公關優勢。
3、重點突破
重點在于樹立企業和產品的品牌形象，在樂清倡導一種文化。
三、廣策略制定
（1）目標市場選定
正確選擇目標市場，明確歐洲城大浴場的服務對象和服務內容，通過市場細分，弄清消費者不同的需求特點，可在顧客消費時做個大致的身份調查，如年齡、工作、收入、教育、消費額，都可作為一種市場細分的憑證計入電腦，通過這種調查，可更清楚的了解你的顧客群體，使你在市場推廣中游刃有余。
（2）產品選定
<1>分為兩大部分：1、有形產品；2、無形產品
1、有形產品
指具體歐洲城大浴場所經營的服務內容。
2、無形產品（企業形象策劃cis）
包括歐洲城大浴場的總體企業形象、室內環境布置、壁畫風格的調配、環境音樂的布置、每周專場音樂演出的風格、總體所展現的文化風格和文化特色；服務員的服務、禮貌用語等都會起到關鍵的作用。
（3）促銷原則
1、運用多種廣告形式，宣傳企業及產品、報紙廣告、電視廣告、戶外廣告、網絡廣告，主要目的在于展示企業登陸樂清做前期預告，同時還有通過傳單廣告，宣傳企業的形象，運用大量的軟廣告（知識性文章）來展示歐洲城大浴場的文化特色和浴文化，提高浴文化在市民心中的地位，同時將歐洲城大浴場品牌推薦給大眾。
廣告促銷分為三步：
第一步：開業前期的廣告投入，廣告費用頻率要高，給消費者造成強勢品牌登陸在即。
第二步：開業日的投入，包括開業慶典的策劃，除開業本式的拱門、升空汽球、條幅外，增加一些能倡導人人可參與的活動，現場互動,文藝晚會的形式擴大企業的知名范圍，加深消費者的印象。以特別的開業方式提高企業的影響力。
第三步：開業后，日常的廣告投入，以節日或新服務為契機。
積極展開各種活動，做好與各大旅行社和高檔酒店的公共關系，舉辦各種專題活動，接機大賽等。積極參加公益事業，以提高企業在公眾的美譽度。
四、開業策劃
1、慶典時間、地點
時間：12月18日下午5：30
地點：市
2、前期工作
1、制作請柬，決定邀請的領導及貴賓；
2、場地的衛生清潔；
3、落實保衛安全工作；
4、確定邀請新聞媒體人員及主持人；
5、禮品或紀念品的選擇和確定；
6、最終確定慶典活動安排；
7、各類宣傳用品以及慶典當天所需用品的準備；
3、宗旨
1、強調整體效果，著重細處布置；
2、隆重熱烈，大方新穎；
3、場景布置明快、喜慶；
4、策略
1、以慶典為契機，大造輿論攻勢，進行深度公關宣傳，將歐洲城大浴場推向社會；
2、將慶典與營業推廣相結合，將概念口號落實到行動上來；
3、與樂清公眾的深入接觸開創出獨具歐洲城大浴場特色的推廣方式；
5、場景布置方案
1、歐洲城大浴場門口設置一個18米大型拱門，上書“熱烈祝賀歐洲城大浴場正式開業”，其兩側安置2個8米高燈籠柱，主入口地上鋪上約200㎡紅地毯，開業典禮主席臺及會場將在此進行。
2、從歐洲城大浴場主樓樓到地面店門口前斜拉6條由各色進口氣球制成的氣球裝飾，共計60米，增添會場氣氛。
3、歐洲城大浴場主樓樓到地面門口安排30只高空祝賀氣球，以示空中氛圍。（氣球條幅內容由企業提供）
4、歐洲城大浴場主樓拉30條宣傳開業橫（豎）幅，內容“熱烈祝賀歐洲城大浴場12月18日隆重開業”。
6、禮儀安排
整個慶典儀式除上述布置外，還需要貴賓胸花50朵（視嘉賓實際數目而定），花籃30對，禮儀小姐8人，樂隊12人，喜慶彩花50只，禮儀講臺1個，講臺鮮花1盆，音響1套，小姐綬帶8條，高級簽到簿1本，升空小氣球1000只，三角彩旗帶約500米，舞獅隊1組。
7、場景效果
各色彩旗迎風飄揚，歡快的樂曲響徹會場；空中的氣球，各色氣球串，亮麗的拱門、燈籠氣柱，歡迎會場內外的賓朋、列站兩側的禮儀小姐，笑迎各方來賓；飄舞的小球帶著人們美好的希望和祝福飛向蔚藍的天空，五彩繽紛的禮花把整個慶祝活動推向。帶著無限商機，帶著人們共同的心愿，歐洲城大浴場將為樂清的發展、建設，創造輝煌的業績。
8、開業特色
在以上這些項目的基礎上增加一個特色項目——文藝演出。從當地目前的文化生活狀況來分析，市民的精神生活非常匱乏。同時根據現場的具體情況，有廣場的有利地位，文藝演出則能制造一個強烈的轟動效應。很多人會聚集在歐洲城大浴場前觀看晚會，晚會能改變以往的被動宣傳局面，以轟動效應擴大歐洲城大浴場的知名度，以轟動效應突出歐洲城大浴場的整體形象。
9、現場推廣
a、主持人：
通過主持人，向廣大觀眾現場宣傳歐洲城大浴場的所有對外思想，介紹歐洲城大浴場內部環境，服務功能等。這種轟動宣傳，消費者的記憶會更加深刻，對歐洲城大浴場的了解更加全面，更能促進其消費愿望。
b、散發傳單：
有必要介紹一下開業前的傳單散發，開業前三天，印制出一批傳單，其內容主要介紹服務項目、功能、特色等。在顯要位置引上開業時間及大型文藝演出（免費觀看），此作法的優點是在于：即使他們不消費、也會來觀看文藝晚會。只要有更多的人觀看晚會，就將對歐洲城大浴場有一定的了解，就將有日后更多的商業機會。要想制造更大的轟動效應，文藝晚會是最理想推廣方式。
c、現場散發傳單：
為了讓消費者記 憶更深刻。光顧率更高，可將傳單作為“優惠券”現場贈送給各位觀眾，尤其要送給那些駐足觀看過往車輛，這些人的消費能力往往很高，因此，不要放過任何宣傳機會。（傳單散發工作由服務員負責）
10、演出時間：
初步定在晚上6：30分——8：30分，時長2小時，從人們的生活習慣分析，晚上7點——8點是人們外出散心的時間，此時都喜歡看熱鬧，這是的晚會是最吸引人的時刻。
11、節目內容：
民族樂器、歌舞、現代舞
a、演員：
b、樂隊：電子琴、架子鼓、民族樂器
c、舞蹈、音響、燈光設備齊全、卡拉ok伴唱等。
d、文藝演出隊人數：
試具體而定
12、市場開拓：
a、消費者定位：
歐洲城大浴場應該屬于中、高檔消費場所，又集美食、咖啡、茶、休閑于一體。因此，應將主要市場方向定在企業領導層，中、高收入工薪層，小商家業主，富裕家庭等為主要服務方向，以外來流動人為主要輔助方向。針對本地特點，同行業的特點，創造出自己的風格，提供更獨特的服務，以增加更多的“回頭客”。
b、價格定位：
從當地的消費水準，流動人口數量及其消費方向，以及同行業的價格狀況來分析，將價格定在中、高檔價位比較合適，如果您能提供更獨特的服務，更優美的環境，真正做到與眾不同，這個價位是最理想的。如果各方面都不特別，我們建議采用中、低價格策略，這樣做消費者的“回顧率”會高，但是相對利潤會少。建議價參考：海闊天空、海上天。
c、服務特色：
建議增加一項西洋樂器演奏服務，（小提琴、手風琴、薩克斯等西洋樂器）讓消費者深刻體會西洋文化的韻味，加上服務員古典的著裝,歐洲文化的再現，這和樂而不為嗎？
針對這項服務，如果有條件可以增加鋼琴演奏，讓消費者感受濃郁的西方文化，將東西文化融合到一起，給消費者增加一項精神享受，感受企業的文化內涵，增加此項服務足以抬高歐洲城大浴場的身價。
再過二年，都市的大浴場數量已經大大的超出了當地的市場需求，消費者已經被分散，要想將分散的消費者更多的集中在自己的門下，就要提供更特色、更完美、讓消費者更滿意的服務。
d、信息運用：
應經常了解同行業的各種情況，抓住他人的缺點，提高自身的質量。
應建立消費者意見快速反饋制度，所有員工都有信息反饋義務，根據消費的意見、建議等，制定更合理的經營計劃方案。
13、媒體運用：
a、傳單：
1-3萬份，也可將傳單作為優惠服務券。
該媒體的特點：內容全面，直接、宣傳面廣，閱讀頻率高，價格較低，影響深刻，容易cao作。
b、《日報》，刊登1-2次軟廣告，3-5次硬廣告，其優點在于廣告范圍更廣，畫面直接、生動。對也消費者具有雙重感染的能力，能起到名聲遠揚的作用。
c、制作海報，用于各大超市、商場等人員密集區，優點在于時效性更長。
d、制作貴賓卡：
發放到企業老總、部門經理或主管等，以體現對他們的重視，使其對“歐洲城大浴場”
留下深刻的印象，促進其選擇“歐洲城大浴場”作為日后理想的商業談判場所。
14、媒體預算
宣傳冊
報紙廣告
電視廣告
車體廣告：
彩色傳單
條幅
電視生活專題欄目
1、“七夕節”今昔不同：
這是一個傳統節日，現在人們并不過這個節日，只是商家借來炒作。因此，單純以“七夕節”作為訴求，參與的人不會很多。
2、巧妙時機奧運前：
“七夕節”剛好在奧運會前一天，可借奧運會之光，開展關聯商品銷售和促銷活動，比如電視、音響等相關商品。
3、盛夏時節，季節性商品暢銷：
夏季酷熱，夏涼商品、夏補商品、夏季服裝正熱銷。
4、我司各店商圈特性：
除洪梅外，都在工業區，外來人口較多，以年輕人為主，“情侶”是一個可以炒作的話題。休閑食品、生鮮商品、日用雜品好賣。
二、促銷目標：
1、提高來客數。
2、傳播企業形象。
三、促銷時間：7月24日至8月7日，共12天
四、促銷地點：共聯、洪梅、火煉樹、大嶺山、豐泰、樹田、西鄉共7店
五、促銷主題：情定七夕，樂迎奧運
六、主題商品：
七夕、奧運主題商品：糖果、餅干、蜜餞、飲品、休閑食品。
奧運主題商品：視聽電器，視頻、音頻設備，音響設備，風扇、空調、冰箱、洗衣機(DM
上要有“奧運新裝備展示區”標題)。
七、商品、價格、陳列、氣氛布置策略
八、活動內容：
活動一：1元彩電送，歡樂迎奧運(限洪梅、樹田、西鄉三店做)
7月26、27日和8月2、3日，凡在我店家電區購物一次性金額滿78元以上者，憑電腦小票(手工銷售傳票不可以)到店頭抽獎處參加抽獎活動，156元抽2次，234元抽3次，312元抽4次，390元抽5次，最多抽5次。
小票金額以整數計，零頭不計。小票當日有效，蓋章作廢。
抽中紅色乒乓球者獲獎，只需一元可購買指定彩電一臺。凡未抽中者，送水一瓶。獎品數量有限，送完即止。
活動二：七七相會，“七喜”臨門
8月7日，凡是在我店購物的顧客，如果電腦小票上的單號尾數是77，憑電腦小票到服務中心可領取“百事2升裝+七喜2升裝”一套。小票當日有效，蓋章作廢。
一、活動主題
相濡以沫，最愛七夕
二、活動時間
8月10日——8月20日
三、策劃主旨
1、七夕節要區別情人節，從傳播的口徑到活動的組織，落腳于夫妻間的情份。
2、整個策劃的主題圍繞“情感、愛、家庭”，實現活動與營銷活動的融合。
四、活動內容
1、相濡以沫，最愛七夕——“我與我的愛人”大型征集活動(8月10日——8月17日)
還記得您們的第一張合影照片么?還記得你們面對親朋好友時許下的諾言么?__x“我與我的愛人”大型征集活動拉開帷幕，即日起征集最早的結婚照片、最早的婚禮諾言……，活動結束后，按照照片拍攝日期，結婚時間早晚排定。
最早的結婚照片5張，每張照片的主人獎勵__x價值200元的精美禮品;
最早的婚禮諾言5個，每個諾言的主人獎勵__x價值200元的精美禮品。
照片(征集完成后，做成展架，照片原稿將返還本人)/諾言由顧客手寫，簽名，制作成展架放置在中興廣場活動現場展示。
負責人：
2、相濡以沫，最愛七夕——__x步行街穿著類現價基礎上限時77折。(8月18日——20日，限時折扣，現場廣播公布)
步行街負責談判，執行。
對接人：
3、相濡以沫，最愛七夕——__x大型文藝演出，精彩現場活動。
8月17日——19日，__x六合廣場婚禮秀;
8月17日——19日，__x中興廣場婚紗秀;
8月12日，8月19日，__x中興廣場鳶都流韻——世紀泰華文化年系列活動;
負責人：
4、相濡以沫，最愛七夕——萬千紙鶴表真心
__x新天地步行街萬只千紙鶴迎接七夕節，前期可以有__x員工自己疊，所用材料由公司報銷，七夕當天，可以在現場準備千紙鶴的紙和筆，顧客可以在
工作人員的指引下，自己折疊千紙鶴，表示對愛情和幸福生活的祈禱，最后統一懸掛在步行街——中興廣場的范圍。
8月7日下午開始下發通知，要求步行街員工先行折疊千紙鶴，
負責人：
5.相濡以沫，最愛七夕??——__x七夕鵲橋會!
目的：借“七夕節”這一傳統中國節日，舉辦具有社會公益性質的“鵲橋會”活動，吸引更多顧客進入并了解__x。
時間：8月10至8月26日
合作單位：濰坊電臺
活動主題：相見你我，緣在泰華?——__x七夕鵲橋會
媒體簡介：濰坊電臺下設新聞、經濟生活、交通音樂、健康娛樂四個專業頻率，目前采用10千瓦中波和5千瓦調頻雙覆蓋發射，現在除了濰坊的十二個縣市區之外，周邊的青島、日照、淄博、濱州、東營等部分地區都可清晰收聽，直接受眾1000余萬人。新聞頻率的主打節目《星空鵲橋》是一檔開辦近十年的老牌節目，現跟十五家正規婚介合作，每家婚介都擁有上千人的單身會員，《星空鵲橋》節目擁有上萬人的特殊聽眾群。
方案內容：
形式：
相親人員報名采用表格的形式，填寫相親會報名表;
工作人員將填寫的報名表登記到制作的相親人員報名卡片中進行現場張貼;
活動階段：
第一階段：報名階段 8月10日到8月26日
有意向的人員可以到__x總服務臺、世紀泰華廣場總服務臺、賽諾超市服務臺報名;
第二階段：相親階段
9月2日，在__x舉行大型的鄉親大會，由公司人員將報名人員名單進行制作。
負責人：
6. 相濡以沫，最愛七夕——拿什么送給我的愛人!
8月17-8月20日，在__x購物滿100元，送濰坊著名花店—芝蘭花府特別優惠卡一張。共計1000張，送完為止，同時享受免費送花到家的特別企劃服務。
負責人：
7. 相濡以沫，最愛七夕——夫妻恩愛大比拼活動(8月18日晚19：00)
夫妻恩愛大比拼，七夕晚會，中興廣場舉行：提前通過媒體，邀請10對顧客，參加夫妻恩愛大比拼活動，比默契，比才藝，比手藝。
邀請珠寶首飾類和化裝品類廠家提高冠名贊助，以及活動禮品
，背景版、演出，首飾類限時6折。一、總體思路
七夕是中國傳統的情人節，由于國人越來越珍視中國的傳統文化、民俗節日，再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作，七夕情人節已經成為情侶必過的節日之一。本促銷策劃案主要提出兩大緊貼“七夕”主題的大型促銷活動，以配合店內各商家、場館促銷活動，營造濃郁的情人節消費氛圍。
另外，由于黃金珠寶是情人節的主力商品之一，建議將商場每年一度面向婚慶市場的“秋季鉆飾節”于七夕啟動，以“節”促“節”，并借情人節的巨大商機給鉆飾節帶來一個好的開端。
二、活動時間：8月16（周四）——8月19日（周日）
三、賣場布置
為配合七夕主題，建議在商場賣場共享空間架設一道鵲橋，根據傳說中在葡萄下可以聽見牛郎織女說話的傳說，在主入口門柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果，營造濃郁的傳統中國情人節的氣氛。
四、活動策劃
（一）鉆飾節
1、主題
百年老店，百年好合——200*__鉆飾節
[主題釋意]本次活動主題擬定為“百年老店;百年好合”，主打婚慶市場，定位明確，將__商場黃金珠寶賣場最具競爭力的牌譽優勢凸顯出來，以誠信和祝福吸引目標消費者。
2、活動策劃
鉆飾節由8月延續至“十一”黃金周，共計一個多月，這么長的時間，促銷活動應該是有層次、分階段的。七夕促銷期間為鉆飾節活動的預熱期，吸引消費者對鉆飾節活動的關注，并促進下一步消費。
鉆飾節浪漫啟動，七重炫禮任意挑選
活動期間購買鉆飾類商品累計滿3000元，即有七種優惠由您任選其一。
床品77元抵扣券 西裝77元抵扣券 鞋品77元抵扣券
女裝77元抵扣券 服裝配飾9折卡 華服6折卡 婚紗攝影8折卡
3、展式創意
每個珠寶品牌推出幾款情人節特別推介款，可以是名貴高價，也可以是為情人節特別設計的款式，用干花創意搭配進行展示，外面罩上透明玻璃罩，將經典款從讓消費者挑花眼的眾多珠寶款式中凸顯出來，在花的配稱下形成浪漫唯美的效果，對消費者形成不可阻擋的的誘惑。且女人多被比喻為花，花與珠寶的搭配暗喻女人與珠寶的和稱關系，獨特的展示方式配合適當的燈光、背景，必將吸引消費者駐足的目光，產生極佳的促銷效果。
（二）全場活動
1、全場主題活動
（1）活動主題
浪漫七夕，幸運77
——價值百元以上，77件浪漫大禮先到先得
（2）活動策劃
由店內商家提供77件商品做為禮品，周六日在共享空間設置活動區，制作一塊大kt版，畫面為77件禮品的名稱和圖片，按照慣例，將所有商品分為百貨服飾類和黃金電器類，活動期內消費者單類累計消費超過一定額度即可參加活動，選擇77件禮品中的一件，先符合條件者享有優先選擇權。
（3）獎品
店內各商家每家提供一件售價不低于100元的實物禮品，如商品售價普遍較高，可以以100元抵扣券形式代替。消費者現場抽獎，現場領取獎品。
（4）促銷物料準備
①kt版設計及制作
②活動規則說明水牌
④活動場地所需桌椅
2、其它促銷活動
關鍵詞：文化禮儀 發展 現狀 服務質量 問題
一個國家文化產業的發展速度決定于國家經濟發展的速度，文化產業的發展是否健康取決于國家民族文化和現代文化意識的融合度。1995年開始中國的文化產業迅猛發展，無論是影視行業還是文藝演出行，業、出版行業、毫不夸張的說是一日一景像。食時溫飽不足為慮的當今社會，精神需求日趨增長。人類的文化需求分為意識需求、知識需求、娛樂需求、交際需求等等，文化需求的基礎是經濟基礎，沒有經濟實力的支撐。文化產業不可能有較好的發展，同樣，健康的文化產業的發展叉促進了經濟的有力發展。這種需求已經不是簡單的觀賞和娛樂，更多的駕馭和參與評判，不在乎經濟利益的商業掠取，在乎的是自身的價值觀念的體現，我們必須關注的是網絡的直達車，為各種層面人群的文化需求創造了最有利的條件，無論是還是尋找，文化需求的雙通道總會在這里滿足你的奢望，15年來，網絡非但促進了文化產業的需求發展，又自我完善了文化需求的產業結構，調整了市場的融合度。同樣，中國文化產業的發展正在為國民經濟的穩步發展提供了有利的條件。市場的文化需求日趨增加，軟硬件基礎產業存在極大的調節空間，市場更多產業的融合，調整，組合不斷為文化產業注入新的商機。
文化產業面廣量大，包含范圍及其豐富，我們取其一粟觀其一面。禮儀文化行業作為一個產業文化以其無不滲透的特殊性，在不到15年的發展歷史中，迅速崛起，正在成為一個眾人關注的新興產業文化。所謂的文化禮儀，就是把文化的需求通過禮儀的方式來讀解給大眾觀摩，我們細化來看，文化需求就是精神的需求，禮儀的方式就是依靠專業人士的策劃，運用合適的場景和道具來表達展現的過程。禮儀文化行業的發展依托經濟的發展，我們以蘇州市經濟發展為例。1995年前蘇州城市規模面積不足現代城市規模的1／10，人口數量從60萬人猛增到800萬人，合資企業，民營企業，獨資企業的總數量全市不足1000家，到2011年直線飆升到300多萬家。
首先從過去的婚禮儀式來看，一般家庭花費在婚禮儀式上的開銷為100―200元，沒有冗長的車隊和華麗的儀式，金牌的司儀主持，而現在花贊在婚禮儀式上的費用，最少3000元，多則幾百萬元，甚至動用航拍直升機。我們從民政局結婚登記的數量分析，結婚數量基本呈上升數量，以每年26000對為例，婚慶禮儀費用一般為7000元，蘇州市場的婚慶禮儀費用將達到1.8億元。
其次企業文化背景的變化(外來企業比較多、外來打工比較多)造成企業文化的需求越來越多樣化，我們估算一下，僅在年終尾牙或各大節日上企業的禮儀開銷就會較大的支出，一般在年終總結和慶典上，以10萬家企業計算，每家按照文化禮儀費用10000元人民幣計算，就將達到1億元的支出。
再次我們在從汽車和房產的角度來看，每輛新車的上市和新的樓盤的開盤，一般商家都將舉行會或者觀摩會，我們保守估算蘇州有500家房產商，300家4S展示廳，每年的大型房交會，車交會不計算在內，一年普通展會為6次，這樣的概率在蘇州市每年至少會發生4800次，每次禮儀消費8000元，就將達到3840萬元。
最后我們再從企業的開業和破土奠基來分析，300萬個企業分為15年分攤，每年至少將有10萬個企業開張或者奠基，一般的外資企業從奠基破土開始一直會連貫策劃做文化禮儀活動，規律是：破土動工奠基儀式，封項落成典禮，開業慶典，周年慶典，5周年慶，10周年慶――我們以每年5萬個企業連續做4場為例，每場禮儀儀式費用為2萬元，這部分費用將達到4000萬元。
還有大量的學校，政府機關，事業單位的文化禮儀的需求，我們保守估算在蘇州市文化禮儀行業的銷售額不會低于5億元人民幣。偌大的市場贏來了龐大文化禮儀團隊，蘇州市從沒有一個文化禮儀公司到如今的大小文化禮儀公司上萬家，從較大的文化傳媒公司到文化傳播公司，還有文化禮儀公司、婚慶禮儀公司、禮儀咨詢公司等等。
然而，面對蓬勃發展的市場規模，文化禮儀行業的服務質量卻突顯出一系列的問題。
首先突出表現在對行業的思想認識上，把一個意識形態的思想傳播行業簡單理解為文化娛樂的服務型行業，突出表現在策劃創意上沒有思想性，執行制作上缺乏藝術性，表演展現時沒有系統性。我們一方面在感嘆電視劇的質量不高，一方面還在大量的編輯和制作，一方面在埋怨春晚的節目不精彩，另一方面卻在苦苦的等候春晚的到來，這說明，民眾有這樣的需求而我們卻不能滿足他們的需求，這就告訴我們。文化禮儀行業不是簡單的制造一個賣一個產品，它是傳播一種思想，體現一種精神，滿足人們的文化食糧，傳承一種民族意識。無論你是尾牙還是開業，你不能表達企業的思想實質，再漂亮的硬件設備也只是丑陋的電視劇一樣；不管你是車展還是房展，你不能有力的展現出中心主題，任何華麗的舞美效果也只能是擺設；誠然，要解決這樣一個思想意識層面上的問題，不是某一個產業可以解決的，但是我們要了解這個行業的特殊性，逐漸來提高行業的認知度。
其次，也就是我們需要重要解決和分析的行業內部的硬件問題。
這就是缺乏完善的臺賬管理考核機制，幾乎是每個文化禮儀企業的硬傷。一般考核文化禮儀行業的管理質量，必須具備的主臺賬有13本，分別是：(1)服務對象登記臺賬，(2)服務內容登記臺賬，(3)策劃案例登記臺賬，(4)現場管理執行臺賬、(5)配套供應商登記臺賬、(6)價格管理各案臺賬、(7)主要設備管理臺賬，(8)輔助設備管理臺賬，(9)配套工具管理臺賬，(10)車輛管理臺賬，(11)人力資源管理臺賬，(12)業績考核臺賬、(13)財務管理臺賬等。由于文化禮儀服務行業是流動的分散性行業，在管理執行難度上非常大。大多數的文化禮儀行業單位，臺賬建立混亂。
文化禮儀行業所提供的產品是無形的服務，而服務的提供要依賴于人。因此從業人員的技術水平、服務理念、文化水準關系到整個服務技術質量的效果。這里的服務技術質量不僅僅是指呈現在服務對象面前的終結效果，更是技術的可靠性，技術的安全性，技術的先進性和技術的科學性。文化禮儀行業的技術發展非常之快，我們可以從最簡單的視頻效果這塊來拿分析。1980年的春晚上首次選用了燈光作為效果，而從錄像畫面我們可以明顯看到當時的技術水平非常落后，只能使用一些在今天看來極為普通的LED四色光帶走燈，演員的面光都是明顯不足的。2D00年的春晚，開始使用LED大屏顯示，作為當時使用P7 16的室內屏幕已經是非常先進了。而今天看來又是非常的滯后，2011年光束燈，高清彩幕出現了，這些設備與舞美燈光的配合展現了前所未有的視頻沖擊力。展現在億萬觀眾面前的是美，是文化的傳播，是文化的需求，觀眾從既往的笑聲、掌聲，到今天的評論聲，叫板聲猶如一波潮汐，你有多少能量，就能掀起多大效應。春晚的質量一直是糾結著劇組乃至全國觀眾的心，而每年的春晚質量總是留下極大的遺憾，在舞美造型和燈光上可以看到了獨具匠心，可是文化傳遞的精神效應上，還是差距極大。當今我們國家的文化傳媒、文化傳播、文化禮儀等等文化產業的公司，在文化界和文化領域相當紛亂，而文化禮儀行業的迅速發展對服務質量提出了更高的要求，而目前我國行業的現狀是，技術人員滿足現狀，掌握一定技術后頻繁跳槽，成為了文化禮儀行業服務技術質量提高緩慢的重要原因之一。
由于文化禮儀行業所提供的服務幾乎沒有一次相同，顧客是否滿意，很大程度上取決于現場執行的質量。完美的策劃，一流的硬件，熟練的工人，如果沒有一個優秀的統籌執行官，也難以實現方案的效果。目前具有豐富經驗的現場執行非常缺乏，處于現場執行的風口浪尖的人物也是在實際工作中摸索出來的熟練操盤手。從理論教育到實際操作的結合培養，需要有完整系統的教育體制。我們知道的藝術學院，電影學院，傳媒大學等，有著完整的演出體系教育體制，演員，劇務，導演，編劇等等，應有就有，這是經過多少年實踐而總結出來的實際需求。
從文化禮儀服務行業的從業人員素質分析，大多數年齡結構在30歲以下，有些不足25歲，文化程度大多數是大專和高中，所學專業是群眾文藝和演藝類。從事這個行業的人員，對待文化禮儀行業的認知度幾乎是同一個模式，就是建立一個漂亮的網站尋找客戶群，或者從同行中高薪挖掘業務員，技術人員。我們知道社會市場需求決定行業的發展趨向，反過來行業發展趨向引導了社會需求的方向。由于社會整體的需求量比較大，而市場的成熟度比較低，造成對行業的要求和門檻很低，這就給現有的服務人員的整體素質提高起到了負面作用。
團隊的的配合在文化禮儀行業的服務中非常重要。文化禮儀行業講宄的是整體的協作和配合，這種協作和配合從企業內部來看，是從企業的構思策劃到執行完成；從外部分析是供應商之間的互相理解和默契的協作。而目前的狀況是，在淡季的時候，各個文化禮儀公司互相壓價，疏于配合；到達旺季的時候，變相抬價，現場爭奪客戶，暗地互相誹謗，很難做到攜手同進的境界。這就需要有一個很好的行業規范來完成這個使命，當然，最好的規范也需要互相之間的認同和利益的均等。而目前實現這些還是比較艱難的。眾所周知，諸如婚慶協會，家具協會，餐飲協會等組織，其會長既是行規的制定者也是行規的執行者。因為互相之間存在利益的驅動，要做到利益均衡是不客觀的。據了解：蘇州市婚慶協會的領導，因為依靠這塊牌子承接業務比較方便，大家就紛紛效仿，成立了名目繁多的類似協會，從不同的角度來爭奪市場的份額，比如婚慶主持人協會，婚慶裝飾協會，婚禮禮品布置協會等等。如何規范這一市場，從婚慶市場來看，就可見難度的一斑。
代言人？聽起來很美，但是，也總有那么一大波失敗的代言案例讓人啼笑皆非。
想要規避代言的風險嗎？很簡單，放棄那些索要天文數字報酬的藍星大牌，從喵星上選一位小家伙就好啦！“木有”高額的費用，也不用經過復雜篩選，因為這些家伙每一只都萌到完全犯規。
更重要的是，它們的代言成功率可是高達200%喲！
王牌代言喵，出擊！
好的廣告創意+合適的模特才等于成功，二者缺一不可。當然，如果一方特別突出，想要獲得成功也很容易，尤其是當你選擇了來自喵星的創意。
我們的修行
什么樣的旅行宣傳會讓你動心？
只有沿途的風光顯然還不夠，優惠打折看起來也沒那么可信，尤其是咱現在都“不差錢”――哦對了，千萬別說你還在用帥哥美女那種低端又不起作用的宣傳方式。
如果你真的想要做好一個旅行宣傳的策劃案，就請參考一下日本知名旅游網站Jalan的創意吧。它們別出心裁，請到兩位萌得犯規的貓咪師徒到全國各地“旅行”，并將兩只貓咪的旅行點滴拍攝記錄下來，剪輯成了一段段讓全世界人民都瞬間動心的可愛廣告。
從美好的櫻花、舒適的溫泉到鄉間的大海、日式列車，在脖子上都掛著皮箱的貓咪Nyalan和Deshi的“解說”下，都變成了讓人超級向往的旅行目的地。這對貓師徒一邊成長，一邊走過了春之花，夏之海，秋之煙花與冬之雪，在越來越多的人愛上它們的同時，兩只喵超級“犯規”的宣傳方式也幾乎打動了每個看到廣告的人。
說實話，你有辦法拒絕這些貓咪的誘惑嗎？
叔的魅力
如果本身沒有什么故事可講，那就用有故事的TA來彌補一下吧！
而我們所知道的，最有故事的喵星人，就非“叔”莫屬了。
據叔的主人說，他當時只是因為買了數碼相機，覺得有趣就開始隨手拍照片。而家里最“隨處可見”的就屬叔了。同時他又覺得放點兒什么在叔身上照片會更好看，于是就拿了鄉下最常見的花草、瓜果蔬菜――完全沒想到，他的隨手拍，迅速造就了一位“國際巨星”！
貓叔走紅后，除了有出版商為其推出寫真集，還有很多產品商慕名前來邀約它為其做廣告。叔代言的東西從貓糧、貓砂到相機，無所不有。最神奇的是，叔居然代言了日本最出名的銷售生活用品的網站“通販生活”！而在日本大地震的時候，第一時間告知全世界貓迷“叔安然無恙”這條消息的，也正是它代言的這個網站喲。
關于叔的代言費
雖然代言了這么多東西，但叔的全家對廣告的“報酬”都很淡泊。據說，叔的主人曾經被追問其家庭有沒有因為叔的走紅而變得富有，而他表示：“其實都沒有什么太大的變化。”
賣萌吉祥物
在這個信息量越來越大的時代，如果不為自己設立一個標志，就很容易被人忘記。正因為如此，淘寶設計了天貓，新浪設計了大眼怪，而京東把自己設計成了一只機械狗。
雖然醒目，但不得不說，和真正的“賣萌吉祥物”來講，這些都弱爆了！
前赴后繼的站長
最近，日本大名鼎鼎的貓站長小玉因年事已高宣布退休，此前，它已經在和歌山縣紀之川市的貴志火車站擔任車站站長職位長達7年。
7年前，由于鮮有人乘搭，這條鐵路每年虧損470萬美元。而 “任職”期間，小玉吸引了大量游客，使鐵路經濟大為改觀，加上貴志站為此策劃的小玉周邊、貓耳電車等吸引游客的措施，據粗略估計，小玉一年能帶動超過1040萬美元的經濟效益。
可以說，小玉是歷史上最能“吸錢”的吉祥物喲！
因此，2013年1月5日，日本和歌山電鐵公司特別為小玉舉辦就任站長6周年紀念慶典，當天還發表了新人事安排，小玉收到任命書，正式升任“社長”。同時，它還被任命為和歌山縣的特別觀光大使。
當然，小玉也不是“無備”退休，在位期間，它早就為自己找好了繼承人――一只叫Nitama的三花貓咪。據說，Nitama同學的長相與小玉相當像。但是，同學你的名字好像有點不對吧……
彥根的偶像
賣萌的吉祥物“代言人”一直都很流行，從奧運吉祥物到城市吉祥物，可愛的卡通形象總是能輕而易舉地被人們記住，同時增加人們對它的了解。
而在日本，最有人氣的城市“代言人”除了熊本的熊先生，就要數可愛的彥根喵啦！
帶著武士頭盔，全身雪白的彥根喵是日本滋賀縣彥根市的吉祥物。在彥根城，隨處都可以看到彥根喵的可愛形象，甚至在古老的彥根城堡中，還有它的雕像以及特別演出，“到彥根城邊看城堡邊看彥根喵演出”已經成為游客們到此參觀的必選項目。
在彥根，大家把彥根喵稱為“彥根的偶像”，而這家伙也的確沒有辜負這個美稱――每年新年，彥根喵都能收到多達一萬多張賀卡，而在情人節，它也能總得到大量的巧克力，有些甚至來自海外喲！
在著名插畫家高木直子的《一個人的美食之旅2》中，彥根喵也有出場，高木在書中表示，彥根喵演出的人氣實在太旺，如果你去了彥根，一定要盡早排隊買票，否則很可能與它失之交臂。
有特色也是萌點！
雖然很多貓咪的萌點都在于它們無辜可愛，但“萌”的定義絕不僅限于此。因此，在尋找代言人時，偶爾反其道行之也不錯。
至于效果嘛……放心吧，只要對象是喵星人，愚蠢的人類都會照單全收的！
憤怒的臉一般都比較好記
前些日子憤怒的小鳥風靡了全球，足以說明，憤怒有時候也是賣點。小鳥如此，喵星人也一樣。
來自美國的喵星人Tard就因為一副不開心的表情而紅遍網絡，更得到了“暴躁貓” （Grumpy Cat） 的稱號。最近，這只有著逗趣表情的貓咪進軍飲食界，成為了冰咖啡飲料Grumppuccino的形象大使。該公司計劃推出三種口味的咖啡，分別是黑咖啡、香草咖啡和摩卡咖啡。咖啡的廣告語為“它簡直出奇的好”。這句話配上Tard那張鄙視一切的臉，雖然視覺反差極大，但由此帶來的沖擊力和印象也難以磨滅“有木有”！
不高興反而容易被人喜歡
在人類的世界中，可愛的定義比較絕對，但在喵星人那兒可不一樣。
還記得我們曾經介紹過的貓咪小雪嗎？這只天生帶著各種“不屑”表情的貓咪最近很火，愛皺眉頭的它在得到大家認可并出版了關于自己的喵書《小雪の怒ってなどいない》（小雪并沒有生氣）之后，又陸續推出了很多可愛的周邊產品，并在相關網站上擁有了相當不錯的銷售量。至于代言人，當然就是小雪姑娘本喵啦！
最后，你想的完全沒錯，小雪的所有周邊都帶著長了一副怒顏和殺氣十足眼神的小雪的臉。沒辦法，誰讓我們就好這口兒呢？
有點滄桑感才夠味
從前，如果你要去倫敦，我們一定會推薦你為在街頭賣藝的流浪貓鮑勃貢獻幾個硬幣；而如果你現在要去倫敦，我們依然會推薦你去尋找鮑勃，不過這次是請求它為你的書簽名。
自從《流浪貓鮑勃》出版后，鮑勃與詹姆斯成為了名符其實的“名人”，并且得到了更多人的歡迎。據說，《流浪貓鮑勃》的版稅收益差不多有3萬英鎊（約合30萬人民幣），而且還有一部以他們為原型的電影正在籌劃拍攝，這意味著他們的生活已經趨于穩定。
目前，詹姆斯和“鮑勃”仍在街頭賣藝，鮑勃同時會為自己的書代言和“簽售”，不過一周只有兩次。詹姆斯說，“我仍然喜歡街頭表演，鮑勃也是。我們會一直表演下去，我從不說自己是它的主人，我們是搭檔。”
偶爾也要別出心裁一下
想不出什么好的創意？沒關系，找喵星人代替一下吧！想推出新的產品又不知道方向？沒關系，根據最近最紅的喵星人設計一下吧！
或許你可以把這些路子叫“偷懶”，但事實上我們更愿意叫它――別出心裁。
完勝比基尼！宣傳看板喵
對比中國混亂不堪的網絡游戲代言，日本顯然更喜歡走賣萌的路線。很有名的網絡游戲《坦克世界》的日本服務區就請來了一只貓咪作為“看板”喵。
這只表情總不是很高興的貓叫“地獄貓軍曹”，它在游戲官方網站上擁有自己的專屬頁面，以自己的視點記述運營方的各種活動，包括出訪韓國等，所用的語氣詞也都是軍隊中下級軍官常用的詞匯，粗曠且親近。不僅如此，它還有兩位平面模特出身的“軍人下屬”， 在宣傳海報上，它總是左擁右抱比基尼“showgirl”，讓人羨慕不已。
進擊的“娘口三三”
超級治愈的動畫片《夏目友人帳》中的貓咪老師在全世界都擁有相當多的粉絲量，介于貓咪老師的超高人氣，《夏目友人帳》中景色的原型――熊本“球磨川鐵道”推出了以貓咪老師為形象所設計的紀念車票，希望因此提升車站的客流量。
當然，身為超級“妖怪”，貓咪老師的代言并不只限于車票，不久前，日本連鎖便利商店“全家便利商店”就推出了以貓咪老師為原型的饅頭，顏色也做成了貓咪老師的標志顏色――黃白色，售價為120日元。原本最愛吃饅頭，現在自己卻被做成了饅頭，不知道 “當事人”感想如何呢……
如果做不成美女，做只喵也不錯
現在，整個娛樂圈一定都很羨慕Choupette，這個家伙不僅是CHANEL的首席設計師Karl Lagerfeld的愛到極致的“新寵”，還曾與法國超級模特一起在埃菲爾鐵塔前拍攝時尚大片，更多次登上過時尚雜志的封面和內頁，絕對是集萬千寵愛于一身的超級“代言人”！
在提升國家文化軟實力、推動中國文化走出去的進程中,影視媒介起著舉足輕重的作用，電視劇便是其中之一。推動中國電視劇的出口，對于提升我國的文化軟實力，樹立良好的國際形象以及拉動經濟增長有重大意義。近年來，韓劇在中國的風靡之勢令人贊嘆，比之歐美劇毫不遜色，本文以中韓兩國電視劇進出口貿易為切入點，通過分析韓劇出口貿易成功的原因，找出韓劇對提高中國電視劇出口的借鑒作用。
【關鍵詞】
中國電視劇；韓劇；出口；借鑒
上世紀有西方人曾說：“中國沒有什么可怕的，因為今天的中國只能出口電視機而不是思想觀念，中國沒有那種可用來推進自己的權力從而削弱其他國家的具有國際傳播影響的學說。”這句話在當時聽來是多么刺耳但又無法反駁，而現在，中國不僅可以出口電視機，而且可以出口體現著我們思想觀念的電視劇，電視劇出口已經成為中國文化走出去的重要渠道。但是，對于我們這個電視劇生產和播出大國來說，中國電視劇在國際市場上所占份額還相當微小，傳播力、影響力還相當有限。下面我們來看一組中韓電視劇貿易的數據，由表1我們可以看出，從2008年到2013年，中國與韓國的電視劇進出口貿易長期逆差，其實在全球電視劇出口總額上我國也是這樣。2011年韓劇的出口額為1.58億美元，我國僅為2321萬美元，而在2001年韓劇出口額僅為800萬美元，由此我們不禁要思考，同樣作為亞洲國家，而且韓國是人口小國，為何韓劇的出口遠遠超越中國電視劇呢？韓劇出口額為何增長如此迅速？其成功的原因是什么？有什么優點值得我們借鑒？
一、韓劇出口貿易成功的原因
（一）“文化立國”國策的支持。早在上世紀80年代初,隨著韓國國內文化消費的巨大現實需求,韓國政府就意識到了文化產業的巨大經濟潛力與傳播教育功能。1998年韓國政府正式提出“文化立國”國策，1999年至2001年韓國政府先后制定并完善了一系列相關法律。除了制定相關的法規政策外，韓國政府還認識到管理體制在文化產業當中的重要作用，逐步建立了文化產業管理機構。韓國政府在90年代初期就設立了“文化產業局”，后來政府為進行統一管理，成立了“文化觀光部”。韓國還出臺一些有利于電視劇產業發展的管理規則，如為保障制作環節資金投入，限定演員片酬上限；為保證韓劇的制作質量，鼓勵制作長篇的電視劇長期播出，不給粗制濫造作品問世的機會等等。目前,以電影、電視劇為代表的韓國文化產業已是國家經濟的支柱型產業,為韓國經濟作出了巨大貢獻。可以說,韓劇成功的運作很大程度上得益于韓國發展文化產業的積極政策,歸功于政府及時立法并采取相應的扶持措施。
（二）制作品質精良。韓劇在全世界流行的原因就在于它深入挖掘了人類共同的個性體驗，傳播了普世價值觀，找到了不同文化的契合點，所以能引起世界人民的共鳴。韓劇多以愛情、友情、親情、倫理和信義等為主題，弘揚正義與真善美。其題材多是平淡無奇的家庭生活，擅長挖掘儒家文化精髓，不著痕跡地將傳統文化與現代生活融為一體，注重在細膩的心理活動的刻畫中傳達出質樸純真的人間情懷，展現出較為濃厚的儒家思想道德痕跡。韓劇制作質量比較精良，目前名列亞洲電視傳媒之首，無論是劇本的選題、制作到拍攝中的鏡頭、畫面的剪輯與銜接、音效，還是演員的妝容、服裝和道具等，韓劇都表現出其細節決定品質的精神。
（三）制作與播出機制適宜。韓國電視劇實行邊制作邊播出的模式。在制作方面，編劇寫好電視劇策劃案并通過后，開始寫分集提綱和前幾集劇本，然后就開拍。播放過程中高度關注收視率，因為電視劇的長短是由收視率決定的，這樣可以避免不必要的人力物力的浪費。同時，電視臺會不斷調查觀眾的反饋信息，編劇會根據觀眾的反應來調整劇情的發展方向和人物的命運沉浮以保證較好的收視率。在播出方面，韓國電視劇的制作與播放基本上由韓國廣播公司（KBS）、文化廣播公司（MBC）、漢城廣播公司（SBS）三家電視臺來操作，首播電視劇不存在發行和選擇電視臺播放的問題，制作和播放形成穩定關系，所以韓劇不會像中國電視劇那樣每年有大量劇集賣不出去，從而確保了投資方的利益，形成良性循環互動。這種邊制作邊播出的生產方式限制了同時投入制作的電視劇數量，因而可以集中人力物力財力，提高電視劇的質量。
（四）品牌營銷策略得當。韓劇的成功,很大程度上要歸功于其品牌營銷策略得當,使其得以迅速打開國內、國際市場。首先,制作單位進行了周密的市場調研,定位明確，鎖定女性觀眾，并將中國儒家文化的理念廣泛滲透在其電視劇中,以虜獲廣大女性觀眾的芳心。其次,韓劇的編劇在編寫過程中會針對出口營銷的需要增加相關的元素。例如視中國市場為主要目標，便在劇中加入不少的中國元素，例如出現臺灣、香港、上海等中國地名，臺詞上出現中文，配樂中選用中文歌曲等等。最后，制作公司以低價迅速開拓市場,在各國尋找強勢媒體作為商,并輔之以適當的促銷策略,從而擴大韓劇的品牌影響力。
二、韓劇出口貿易的成功對中國的借鑒作用
（一）電視劇本身質量的提升。首先，要提高電視劇的質量，必須有好的劇本，那么必須突出編劇的作用，注重編劇人才的培養。中國歷年熱播劇的制作品質毋庸置疑，但更多的電視劇則多是粗制濫造，細節問題頗多，例如忽略配角、劇情漏洞多、臺詞不符合時展等等，更有許多雷人穿越劇、神話劇等。其次，應該加強對中國優秀傳統文化的深入挖掘。中國已經出口的電視劇大都是古裝劇、武俠劇，現在都市生活劇相對較少，很多西方人對中國的印象還停留在獵奇的層面，我們還沒有培養出固定的消費群體，這是致命的缺點。越是民族的就越是世界的，中華民族五千年輝煌燦爛的文化不乏普世價值觀，比如儒家的仁義禮智信、修身齊家治國等觀念應該在電視劇中多多展現，中國博大精深的京劇、中醫、國畫等都是舉世無雙的東方瑰寶，我們應該學會深入挖掘，在全球文化交流、交融、交鋒的大背景下，對傳統文化進行適當的國際化處理。最后，在電視劇的制作播出機制方面我們可以借鑒韓國的邊寫邊拍邊播的模式，結合收視率與觀眾的反饋情況拍攝電視劇，雖然會給編劇和演員帶來不小的壓力，但對于提高電視劇的質量確實大有裨益。
（二）優化管理體制。電視產業作為一個媒介產品，是國家進行輿論控制的重要工具，它的生產同時受到國家政策和經濟產權的雙重影響，以前電視產業產權一直掌握在國家手中，電視劇的制作、播出與進出口都要受到嚴格的審查與控制，電視產業的市場化程度低，導致資金流通不暢，產業鏈不能很好地連接起來。“十二”五《文化產業振興規劃》指出，要通過深化文化體制改革，進一步解放和發展文化生產力，激發全社會的文化創造活力。要緊緊抓住轉企改制、重塑市場主體這個中心環節，加快推進出版發行單位轉企改制和兼并重組，加快電影制片、發行、放映單位和文藝院團轉企改制，抓好黨報黨刊發行體制和廣播電視節目制播分離改革。大力推動行政管理體制改革和政府職能轉變，建立統一高效的文化市場綜合執法機構。到目前，我國電視行業已逐步實現產權結構多元化，但開放程度依然不夠，我國電視產業要想獲得長足發展、實現根本性轉變，就必須轉變現有制度。
（三）創新營銷策略，加強國際合作。目前我國的電視劇市場上出品、包裝、發行各個環節各自為戰,沒有形成有機的鏈條，市場推廣效果不佳。這可能與目前國內電視劇市場運作方式有關,電視劇實行多重銷售，而這種多重銷售的利益鏈條,分散和制約了電視劇市場發展,其中的商機，比如衍生產品及下游產品的開發，也沒有得到很好的挖掘和放大。我們應當繼續增強國家營銷的力度，這一點我們應該借鑒韓國的經驗，最大化地利用國家資源和國家平臺，推銷本國的電視劇產品。另外，加強國際合作也是一條可行的道路，邀請國外知名演員參與演出，不僅可以獲得目標國觀眾的好感與關注，同時可以增強我國優秀演員的國際化聲譽；與國外公司聯合制作，不僅可以學習其成熟的制作模式，也可以借用其已經打開的銷售渠道與穩定的市場，對對方來說也是同樣的。
三、結束語
韓劇出口貿易的成功是我們必須承認的一個事實，但它也并不是完美無瑕的，比如其冗長緩慢的節奏本身就是一個缺點。而我國電視劇的“走出去”雖然現在成效還不明顯，也不能說沒有精華之處，比如我國電視劇的題材廣闊、類型豐富，這點就是韓劇不可比擬的。為了擴大我國電視劇的出口，電視劇產業改革勢在必行。中國要以平等、開放的姿態積極在國際舞臺上進行文化交流，要掀起外國人對中國文化的熱情,培養起固定的消費群體，為國產電視劇出口海外打下廣泛的文化基礎。更值得注意的是，中國電視劇出口海外不僅是電視劇界的事情,而且是與整個國家文化軟實力的提高相輔相成的。中國電視劇走向海外是一項長期的事業,作為中國電視文化的重中之重,電視劇將擔負起傳播中華民族優秀文化的使命,為提高中國的文化軟實力做出重要的貢獻。
參考文獻：
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