時間：2022-04-12 15:42:23
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新媒體，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，中國的廣告市場出現了“拐點”。黃升民稱：“2004年國內廣告市場份額為1200億元，實現17％的增長，預計2005年的增長在15％～16％，但增長部分很大一塊落到了新興媒體上。”他表示，傳統的四大媒體所占的廣告份額曾經最高至80％，但到目前只能占市場的45％，相反，直郵、戶外和移動電視等新興媒體的增長速度非常快。①
近年來，新媒體廣告載體開始風起云涌，除了互聯網這一新興廣告平臺外，樓宇電視、大賣場廣告、寫字樓的框架廣告等，不一而足。在傳統的電視、廣播、平面媒體、戶外傳媒等廣告載體之外，橫空出世的新媒體廣告正在沖擊著傳統的廣告市場。同時也沖擊著這一新環境下廣告的傳統傳播方式。
新媒體
對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。也有專家提出：“只有媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來基礎上的變形或改進提高。”“目前的新媒體應該定義為在電信網絡基礎上出現的媒體形態――包括使用有線和無線通道的方式。”②
那么，到底什么是新媒體？所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。“在今天的網絡基礎上又有所延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體”。這也是筆者較為認同的一種對新媒體的解釋。新總是與舊相對，而新與舊也是在不斷發展和對比中才產生的。隨著互聯網技術和數字技術的不斷發展，新媒體的形式也在不斷擴容。傳統的廣告傳播方式主要是在傳統的三大媒體（報刊、廣播、電視）中傳播，載體主要為電視、廣播、平面媒體、戶外傳媒等廣告載體。因此本文中的廣告的新媒體環境范圍可以包括互動式數字化復合媒體，手機媒體、IPTV、數字電視、移動電視、博客、播客等目前出現的所有媒體新形式。
新廣告
眾所周知，在傳播學領域里，傳統媒體環境下的廣告傳播是一種單向傳播，換言之，就是硬塞給受眾。對于這些廣告，消費者無可奈何，只能被動接受。而在新媒體風起云涌的今天，傳播的環境和規則被不可避免地重新定義和書寫。在新媒體環境中，傳播的通道將不再是線性的，而是非線性的；傳播的載體也不再是獨立的，而是多元的。這時候，廣告作為一種傳播的通道和載體，在新媒體環境中也必然會呈現出新的、有別于以往的內容和形式。這些“新廣告”的出現對廣告主而言意味著更多元、更立體的廣告載體選擇，對受眾而言意味著更多樣、更復雜的接受習慣，而對于廣告研究而言則意味著更多的思考和啟發。在這樣的新媒體環境下，“新”廣告到底有哪些面目呈現，帶來的是什么樣的改變呢？以下將以兩種獨特的新媒體中出現的新廣告形式來加以分析。
網絡游戲嵌入式廣告。目前最新銳的廣告形式是網絡游戲嵌入式廣告。網絡游戲嵌入式廣告即在網絡游戲中以不同形式對產品或品牌進行宣傳的廣告形式。目前在國內主要有以下幾種廣告方式：
1．道具廣告。如把游戲中角色補血用的血瓶換成“紅牛”（國內一種機能性飲料品牌）。
2．場景廣告。如《飆車》游戲中賽車場的廣告牌就是對外銷售的。
3．公告廣告。如“在本月內購買《夜宴》電影票就有機會贏得本游戲500點卡一張”。
4．參與式廣告。如《征途》答題游戲中的問題：“請問2006年超級女聲的贊助商是哪個品牌？”③
從以上四種網絡游戲嵌入式廣告我們不難看出，有關品牌和產品的宣傳出現在了游戲場景中、游戲道具中，甚至以提問的形式在游戲中出現。不再像通常以直線傳播的方式進行的傳統廣告模式一樣，網絡游戲嵌入式廣告將品牌和產品信息有機地融入了受眾進行網絡游戲的內容中，以不同的面貌出現在每一個網絡游戲的玩家面前。以上面第一種道具廣告中的“紅牛”飲料為例，如果平均每個玩家在一個小時內至少需要5瓶，以一個同時在線30萬人的游戲為例，每天有多少人次可以看到紅牛的LOGO，這是多大的廣告效應呢？
據AC尼爾森的最新統計數據，年輕男性平均每周會花費12．5個小時來玩游戲，卻只看9．8個小時的電視。而這部分受眾正在迅速遠離報紙等平面媒體，對于電視的關注度也日益減小。這就意味著以這部分年輕男性為主的網絡游戲玩家24小時內任何時間都可能在線，這也使得以18歲到34歲男性為搶奪目標的廣告市場上，作為新媒體平臺的網絡游戲媒體正在逐步取代電視而成為廣告商關注的新焦點。因此，這樣受眾高度集中的新廣告形式對于更為細分的受眾市場和更為精準的廣告投放是相當有利而效果突出的。
手機互動廣告。手機，無疑已是中國人生活和工作中一個最重要的通信工具。以中國平均每三個人就擁有一部手機的覆蓋面來看，這一載體絕對是廣告的搶奪目標。手機廣告被認為是最為精準的廣告之一。艾瑞最新的無線廣告行業調查報告顯示，2007年中國將迎來7億元人民幣的無線廣告市場。目前，國內手機廣告的形式主要有兩種：一種是直接通過短信或彩信向目標手機用戶產品和品牌信息。對于這種形式，筆者認為并不是真正意義上的新媒體廣告形式，只是換個渠道和載體做了傳統廣告，換湯不換藥。再從廣告傳播效果來講，這樣單向的強制式的廣告推送方式有時反而會使受眾產生反感，不利于廣告效果的達成。
手機搭建的是一個隨身攜帶的新媒體形式，它的便攜性、個人化和交互性應該更為廣告所用，有更好的廣告方式。比如目前市場上已經出現的“手機對話式廣告”。這種新廣告方式強調的是和消費者建立長期的關系，主要是通過建立品牌社區的方式，促進品牌與消費者之間的互動交流。這種方式，廣告主和消費者的活動性都比較強。比如麥當勞曾經邀請來店用餐的消費者參與他們的有獎手機游戲活動，消費者參加活動可以獲得電子優惠券，而麥當勞則達到了起碼兩項顯性和直接的廣告目的：第一，促進了來店用餐的人數，尤其是提高了老顧客的回頭率；第二，通過消費者用手機反饋的信息，獲得了用戶信息，建立了自己的用戶數據庫。便于定期主動發送電子優惠券、產品信息等。而同時，隱性的廣告效果則是提高了品牌認知度和影響力。
空中網廣告中心高級經理唐荔介紹說：“手機媒體作為一種新興的廣告載體，最大的特點就是采用整合、交互的營銷模式。當然，手機媒體的廣告形式還需要更多的思考和探討，才可能更有效地利用手機一對一的特性，達到理想的宣傳效果。這樣的廣告行為才可以隨時隨地有效地發生。”④
新認識
從以上兩種新媒體的新廣告形式我們發現，業界已經對新媒體的新廣告形式進行了探索和實驗。但我們應該承認，真正成熟和穩定的新媒體廣告運營模式尚未出現。一種新技術的引入和發展，會逐漸改變受眾的使用習慣與接受習慣。而隨之而來的媒體的經營模式、內容生產方式、用戶服務模式都會發生深刻的變化。新媒體的廣告運作方式可能有很多，但萬變不離其宗，對廣告受眾和特殊環境的精準把握還是廣告傳播效果達成的最關鍵因素。具體而言，要注意以下兩方面：
第一，對新媒體環境下受眾的精確定位。無論媒體環境怎樣改變，技術發展怎樣快速，對廣告受眾的細分和準確定位依然是廣告傳播的精髓。以網絡游戲嵌入式廣告為例，首先就是對網絡游戲的受眾作了調查和分析，得到了網絡游戲受眾的年齡層、使用習慣等信息，使得目前網絡游戲嵌入式廣告的內容完全符合這部分受眾的需求和興趣。
第二，結合以網絡流媒體為代表的新媒體的特征。新媒體的特征基本可以概括為個性化、參與性和多媒體互動。新媒體的這些特征對傳統媒體環境中的廣告傳播提出了新的課題。在這一環境中，廣告傳播的方式和形式應更符合這些特點。以多媒體互動性為例，對廣告主而言，新媒體環境可以為其提供多角度立體的廣告宣傳方式，包括網站信息的直接出現，網絡視頻的廣告傳達，同時還有在線實時的互動營銷等方式。這些都能更立體、更具沖擊力地影響目標受眾，以達到更好的廣告傳播效果。
相信在這些理念的指引下，隨著探索和實踐的不斷發展和深入，新媒體環境中，一定會出現更為適應這一環境的“新廣告”。
注釋：
①劉儉云：《新媒體特征滲透出的傳播語境》，《電化教育研究》，2005（3），第71頁。
②馮廣超：《數字媒體概論》，北京：中國人民大學出版社，2004年版，第29頁。
③劉朝陽：《NGI董事副總經理龍再華談網絡游戲嵌入式廣告》，《現代廣告》，2006（12），第68頁。
④孫：《新媒體廣告五花八門》，《第一財經日報》，2007年5月21日。
初期以TD-LTE為主
3月18日起，聯通將在全國25個城市，率先開展4G網絡服務，期望到年底可增至300個。
去年12月至今，中國移動已有十幾個城市推出4G商用j中國電信則于2月14日宣布全國百余城市4G商用，推出4G數據卡服務。中國聯通總經理陸益民表示，將于本月18日正式開啟在25個城市的4G網絡服務商用，此外聯通還會同時推出多款最新定制的終端產品。他還透露，聯通希望到年底4G商用城市可增至300個，初期的4G網絡是TD-LTE制式。
業內預計，中國聯通一旦開始4G商用，其步伐將比中國移動快，因為聯通3G網絡升級4G網絡在很多地方僅需要軟件升級，而聯通3G網絡全國已達40萬個，大部分可直接升級4G。
成都移動4G網絡實現電視新聞直播
成都移動與成都市廣播電視臺合作，通過移動4G網絡進行新聞直播。目前，成都電視臺已有三個頻道的多個欄目通過4G網絡實現了直播報道。
其中，成都市廣播電視臺CDTV-1新聞綜合頻道的《新聞18點》通過4G移動直播系統對發生在成都市區的各大熱點新聞進行現場直播報道。CDTV-5公共頻道《成都全接觸》更是組建了一個4G直播報道小組，全天候通過4G網絡對發生在成都市區的民生新聞、熱點新聞進行實時播報。CDTV-4都市頻道在每周日的《瘋狂大贏家》節目中，通過4G網絡將節目參與人員在各大商場瘋狂購物的現場畫面傳回至演播室。
從直播效果來看，4G網絡傳輸速度快，直播畫面清晰流暢，無卡頓和延遲。通過4G進行新聞、民生、綜藝等節目直播，確保了新聞實時性，讓電視直播開始擺脫“線制”。
迅雷聯合百視通推紅雷盒子售價399元硬件免費
迅雷3月4日聯合百視通了一款機頂盒產品“紅雷盒子”，主打NBA高清直播，售價為399元。
據了解，紅雷盒子采用的是購買內容服務免費贈送硬件的方式進行售賣，即用戶花費399元即可獲得價值699元視頻內容服務+價值299元NBA年包+價值180元迅雷白金會員+紅雷盒子一臺。
紅雷盒子主要使用百視通的視頻內容，聲稱擁有超過40萬小時的影視資源以及國內最強的NBA賽事轉播服務，每天最多14場比賽，每年超過1300場。
紅雷盒子配色以紅色為主，采用了Corte×-A9架構雙核1.5GHz處理器，GPU為Mali-400，內置1GB內存和8GB機身存儲空間，支持HDMI輸出720p、1080i以及1080P三種分辨率的視頻。
迅雷商城在3月7日和14日進行1分錢工程機搶購活動，量產機將于3月28日正式發售。
《絲男士3》開播搜狐視頻成立大鵬工作室
2月24日，搜狐視頻自制劇《絲男士》第三季舉行首映禮。搜狐視頻此次采取移動端先行的策略，該劇先于2月25日在移動端播出，26日在PC端網站上線。
據搜狐視頻提供的數據，《絲男士》系列上線以來播放量已超過10億。該季將“男神”作為主打概念，大鵬率領一眾“男神”進行顛覆式表演。文章、黃海波、任重等眾多國內男演員密集出場，延續30秒笑點，1分鐘一明星的模式。
《絲男士》系列通過多年的市場探索與運作，已形成了自制喜劇品牌。第三季的首席和聯合贊助商包括真功夫、火咖、陸風汽車等廣告主。
此外，搜狐公司董事局主席兼首席執行官、搜狐視頻CEO張朝陽透露，由于大鵬工作組的杰出表現，搜狐視頻將成立大鵬工作室，另位茁壯成長的“極品女士”于莎莎也將被納入大鵬工作室。
又訊：搜狐視頻16集周播劇《匆匆那年》官網于3月4日正式上線，同時啟動五大主演的最后網絡征集活動。
《匆匆那年》改編自80后作家九夜茴的同名暢銷原著小說，描述了80后的情感與生活歷程。搜狐視頻將在網絡、微博、微信和論壇等新媒體平臺進行以“我就不信了”為主題的五大主演征集活動，目前該劇開機在即，所有角色依舊在最后的確定中。
電視劇版的《匆匆那年》從導演制作到演員選定律定位“80后”群體，讓“80后”書寫自己的故事是該劇的核心宗旨。該劇在制作上將開創網絡出品的新模式，采取周播模式，共16集，每集45分鐘，比肩傳統衛視大劇。（趙國紅）
第22屆CCBN將于3月下旬召開
以“融合高速網絡，領航新媒體時代”為主題的第22屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN2014），將于今年3月20―22日在北京中國國際展覽中心舉行。
今年，CCBN將以廣電數字化、網絡化、雙向化、高清化的最新發展為主要內容，全面展示廣播電視播出機構（電臺、電視臺）、傳輸與覆蓋網絡（有線、無線、衛星、互聯網）等廣電技術的最新發展趨勢，尤其對三網融合和NGB、下
代接入網、公共服務、可下載CA、智能終端、多屏融合、OTT、直播衛星、地面電視、高清和超高清、3D立體電視、信息安全、云計算、社交電視、新媒體（cMMB、網絡電視、IPTV）技術產品進行全面展示。
此次會議的展覽展示和專業研討區將會分開，除展覽展示部分繼續使用中國國際展覽中心全部12個展館外，主題報告會將在北京國際會議中心舉行，系列論壇將在展覽中心和新云南皇冠假日酒店舉行。
（唐瀟霖）
愛奇藝慶《愛情公寓4》收視破27億
2月28日，愛奇藝攜《愛情公寓4》眾主創在北京舉行了“收官慶功會”，截至當日，這部新晉“史上第神劇”總播放破27億，有關該劇劇情和主要角色的話題不斷發酵，形成了全民參與討論的社會現象，劇中不少經典橋段、搞笑段子成為網絡流行語。
同時，《愛情公寓》官方授權的同名手游，也在愛4首播期內登錄PPS游戲平臺，受到粉絲追捧。《愛情公寓4》的結尾給觀眾留下了不少懸念，而眾主創在慶功會上對是否投拍第五季并未給出明確回應。
愛奇藝市場副總裁陳劍峰表示，《愛情公寓》的風格特點以及觀眾群與愛奇藝PPS受眾高度契合，優質獨家版權內容可極大增強用戶對于平臺的黏性和忠誠度。
（陳晶晶）
秒拍助力媒體報道兩會
秒拍成為央視2014全國兩會新媒體報道形式獨家合作伙伴，記者通過秒拍客戶端實時全面報道兩會。同時，央視新聞頻道《兩會微海采》、央視財經頻道《小丫跑兩會》及央視國際頻道《我有問題問總理》也將通過秒拍全程與網友進行視頻征集互動。
秒拍是新浪微博推出的一款新型移動視頻應用，主要功能是使用智能手機拍攝上傳時長10秒的視頻，并實時分享到微博、微信等社交平臺上。秒拍特意為新聞記者提供了30秒特權功能。在此次2014兩會報道中，中央電視臺、人民日報、新華社、中國網、京華時報、廣州日報等眾多媒體，都為參會記者配備了秒拍APP。
秒拍CEO韓坤表示，秒拍是款手機應用，同時也是一個移動視頻社交新聞媒體，未來將成為新聞記者不可或缺的報道工具。秒拍會持續加大基礎服務建設，為網友和記者創造更好的分享環境。
海爾智能電視模卡僅在京東銷售
3月5日，海爾在京了四款模卡（MOOKA）智能電視。四款電視尺寸分別為42寸、48寸、50寸、55寸，售價分別為2999元、2599元、3999元、4999元。
48寸款售價明顯偏低的原因是它在處理器、顯示屏分辨率、系統等方面均落后于其他三款。另外三款均標配四核處理器、四核GPU、4K分辨率（3840×2160），其中42寸款還支持快門式3D。
在網絡資源方面，海爾電視MOOKA TV的牌照合作方是華數，視頻合作方是優酷，應用方面則是自家的海爾應用商店。
海爾表示，模卡是海爾針對互聯網模式推出的子品牌，根據消費者需求進行定制，并只在京東銷售。
百視通推出
4K整體解決方案
2月26日，百視通在滬舉行4K整體解決方案會，推出包含“內容”“運營”“終端”在內的
攬子產品、技術以及解決方案，主打“多、完、整”特質，即多樣的內容、完美平臺、整合終端。
會現場，百視通演示了常規1080P畫質與4K畫質的對比，并介紹，4K畫質清晰度達到1080P畫質的4倍，觀影效果將更加清晰、流暢、逼真。此次推出的首款4K機頂盒解碼能力達100Mblt/s，采用h，265技術，或稱HEVC，做到“帶寬只需一半，畫質更勝籌”，同時支持杜比音效，與目前主流4K電視完全兼容。
UCTV瀏覽器
3月4日，UC了UC瀏覽器TV版。TV瀏覽器可全網搜索視頻，提供收藏功能以方便追劇；可用手機操控電視瀏覽器，用戶在手機上安裝相應插件，當設備處于同一WIFI網絡下，便可通過手機控制電視瀏覽器；還可以電視購物，手機支付，即在電視瀏覽器上訪問購物網站，然后通過手機掃描二維碼就能在手機上打開指定頁面，進行購物支付。今年1月10日，UC了“多屏戰略”，公司總裁何小鵬當時表示：“UC將推出PC瀏覽器和TV瀏覽器，加上已的手機和平板瀏覽器，四屏合一。”此次推出UC瀏覽器TV版，可看作是“多屏戰略”的第一步。
優朋普樂啟動
自制少兒內容戰略
3月5日，互聯網電視服務提供商優朋普樂宣布啟動2014年自制內容戰略，首期重點發力少兒娛樂教育內容領域。
作為互聯網的一種新應用，微博憑借其操作簡單、門檻較低、傳播快速、覆蓋面廣、互動性強的特征迅速發展。對于包括廣播在內的傳統媒體來說，微博的崛起有挑戰也有機遇。挑戰是它打破了傳統媒體對信息的壟斷，改變了傳統輿論格局，對傳統媒體的影響力形成了沖擊；機遇是新的傳播渠道和技術應用為傳統媒體的轉型帶來了生機，也為產業拓展提供了空間。
因此，傳統媒體應認真研究微博，總結經驗，探索規律，結合自身優勢找到一套穩定、有序的管理辦法，從熟悉、熟知到會使善用、可管可控，最終實現立足傳統媒體，用好自媒體，發展新媒體，打造全媒體的目標。
首先，實現這一目標對于貫徹落實中央精神，提高輿論引導能力，具有重要意義。微博具有很強的輿論影響力和社會動員能力，但由于缺乏傳統媒體“把關人”的內容審核和正確引導，容易造成負面信息、非理性聲音乃至謠言的傳播泛濫，對國家安全和社會安定提出挑戰。作為國家電臺，中央電臺有愿望、有需要、有條件也有義務，積極貫徹中央關于“積極推進主流媒體在微博客網站開設微博客，增強主流媒體的輿論影響和引導能力”的精神要求，通過跨媒介融合，增強新聞宣傳吸引力、感染力，提高主流媒體公信力、影響力，發揮微博客的正面作用與社會效益。
尤其是在當今新媒體環境下，傳統媒體要保持自己的權威性和公信力，僅僅在技術應用上“武裝”自己還遠遠不夠。已往的實踐表明，微博是把“雙刃劍”，如果使用不當，很可能會適得其反。除了會導致新聞失實、廣告虛假、泄露秘密等傳統媒體可能遇到的情況外，還會帶來一些新的風險：比如員工個人言論與單位口徑相悖，記者未經允許提前在微博上爆料，官方微博被盜用制造謠言等。要規避風險，就必須對微博的特性和法律風險透徹研究，通過建立完善的內部管理機制和工作流程，揚長避短、趨利避害，最終通過微博的應用，增強話語權，提高引導力。
其次，管理好、利用好微博，對于貫徹落實“全媒體”戰略和推進文化產業發展具有重要意義。“十二五”期間，國家支持發展新興文化業態，采用數字、網絡等高新技術，大力推動文化產業升級。近年來，中央電臺充分把握傳統媒體轉型的重要時機，發展新媒體，建設全媒體，圍繞“使命、創新、和諧、卓越”的核心價值理念，通過“臺網聯動”、“臺網互動”形成自己的核心競爭力。而微博依托于互聯網的海量信息資源和廣泛受眾群體，在品牌推廣、業務拓展方面的巨大潛力與“全媒體”戰略具有天然的契合性。可以說，對于當前的傳統媒體而言，該不該使用微博已不是問題，如何用好，才是關鍵。
市場經濟是法治經濟，無論是傳統媒體還是新媒體，只有自覺遵守法律法規，才能保證產業的持續、穩定發展。舉個例子，據我了解，央廣購物頻道已經在新浪微博上注冊賬戶，做起買賣，利用微博低成本、高效率的特點直接進行廣告營銷，已經取得了很好效果。但是，如果我們沒有摸清微博的特點，不注意法律意識的提高，不注重內部機制的規范，很可能就會出現虛假廣告、不正當競爭等法律問題，而用戶如果直接在微博上進行投訴，對商家誠信和品牌的破壞力更大。
這也提醒我們，要想將包括微博在內的新媒體應用發展成為廣播產業的重要陣地，就要高度重視提高風險意識和建立自律機制，只有這樣，才能變挑戰為機遇，變“粉絲”為市場，才能將自身優勢與微博資源充分結合起來，以提升傳統媒體在新媒體領域的“軟實力”，并強化傳統媒體在互聯網世界的“硬支撐”。
（作者單位：中央人民廣播電臺）
當小資出品的《明星伴你游》節目拍到了第二季，從慈溪歸來的路上，我一直在想：從雜志到新媒體到節目，我們似乎在傳媒的路上越走越寬，在內容的道上越走越深。
《明星伴你游》這檔節目，是我們早在2009年便開始醞釀的，當時一直想用一種好玩的狀態做媒體，在玩的過程中做事業。去年，當我們做完第一季的《明星伴你游》節目后，真正發現并嗅到了這檔節目的娛樂價值和商業氣息。從內容上，這樣的節目是很容易引起共鳴的。當今年開始，一批真人秀節目前赴后繼地出現，如《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、中國版《花樣爺爺》等都在國內各大衛視熱播，而其拍攝的外景地，明星的裝扮也順理成章地走進了觀眾的視野。受節目影響，游客也開始爭先前往這些或名不見經傳、或久負盛名的外景地，從而帶動了當地的旅游業。同時，各類節目中出現的產品也成為明星效應后的又一個品牌增長點。這種跨界融合的方式更是間接地帶動了新一輪的休閑娛樂方式和綜藝內容創新，使傳統電視臺的收視也獲得了新的增長點。
談到跨界，對時尚行業來說，各種跨界已是稀松平常的事情，而在媒體領域，如果不是因為各種外部的沖擊，“紙”質媒體和傳統電視媒體或者還在膨脹的自我優越感下生存，在新媒體異軍突起的今天，作為傳統媒體的我們必須緊緊圍繞如何解決根本問題進行思考，創造一種新的發展模式。此外，作為一種文化產品，我們需要用更多的載體把我們豐富的內容展現給大家，這是媒體價值的基礎，也是我們能夠吸引大眾和讀者的方式，我們無法管控受眾的接受途徑，也無法控制他們受網絡誘惑后與傳統媒體和方式漸行漸遠，我們惟一可以采取的措施，就是用新的方式和新的內容繼續保持和他們的“親密接觸”。
在這個受各種媒體沖擊影響的時代，包括專業媒體、渠道類媒體、社交類媒體為主的非自媒體，到如今日益強大的自媒體，媒體的形態越來越豐富。無論形態如何，內容取勝仍然是不爭的事實，而新的“媒體融合”也不是簡單的“占地為王”的概念，載體的互融互通讓內容經營越來越能凸顯出來。
對小資來說，我們深諳“窮則變，變則通，通則久”。尤其是當媒體的業態越來越復雜和透明，只有改變才能夠繼續發展。人在旅途，誰也難保自己不會岔進黑暗的胡同，陷進泥濘的沼澤。而融合更是一種新的姿態，不是拐個彎，而是擴大媒體的渠道，從傳統的紙媒，到新媒體的表現方式，到影音內容的呈現，我們也在發展的道路上從傳統的棚內拍攝挪到了棚外的真人秀，不斷地推動雜志和內容節目的創新，拓展我們的閱讀和收視群。
也許在未來的媒體走向上，我們仍然會遇到各種問題，甚至存在著一些長期的、周期性的歸類問題，但在媒體形態中的各種融合不可避免，這樣不僅能使我們的內容產品層次更加的豐富，也能增加內容產品的文化內涵和時尚元素。
互聯網使廣播成為“超級媒體”
1995年8月，美國ABC廣播網首先利用因特網進行全球播音，標志著網絡廣播的誕生。隨后，世界主要廣播電臺紛紛踏進網絡。美國之音、BBC、法國國際廣播電臺、加拿大國際廣播電臺、德國之聲都實現了在線廣播。1999年，美國已有 1000多家廣播電臺提供網上信息服務，目前有3700萬美國網民每月至少收聽一次網絡廣播。2006年5月，維亞康姆集團甚至推出專門的互聯網廣播電臺。日本的網上廣播發展也很快，自1999年4月開始，日本七家較大的商業廣播電臺通過與微軟公司合作，播出具有個性的網上廣播節目。
我國網絡廣播的發展幾乎與世界同步。1996年12月15日珠江經濟廣播電臺在網上進行實時廣播，標志著中國網絡廣播的誕生。隨后，廣東人民廣播電臺其他三個專業頻率也開辦網絡廣播。1998年12月，中國國際廣播電臺將華語、英語、德語和西班牙語4 種語言的節目送上互聯網，1999年底形成了9 種語言的廣播節目，2005年7月13日“國際在線”多語種網絡電臺正式開播；中央人民廣播電臺網站于1998年開通，2005年7月28日推出純網絡電臺“銀河臺”。
中國廣播電臺網站的發展現狀參差不齊。相對而言，在實時廣播上，美國廣播電臺做得比中國的好，大多數網絡廣播都能實時收聽。在國內，實時廣播做得比較好的有中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺等少數幾個大臺。中央人民廣播電臺的網絡廣播發展得比較成熟，八套節目都在網上實現實時廣播，還有以往很多節目的在線點播。多數電臺的實時廣播還沒有充分發展起來。
20世紀90年代中期以來，數字技術、多媒體技術、網絡技術的迅速發展，為音頻、視頻信息網上傳播提供保證及支持，在線廣播成為可聽、可看、可檢索的“超級媒體”。現在，廣播媒體正在走向多媒體和多元化，實現真正意義上的“廣為傳播”。1994年BBC建立了以多媒體技術研究和開發應用為主要任務的多媒體中心。現在BBCi已成為集新聞信息、數字廣播電視、咨詢服務與網絡工具于一身的綜合平臺。而且，許多電臺聽眾也改變了傳統收聽方式，通過互聯網收聽廣播。據英國BBC報道，以美國為例，12歲以上的美國人中有22%曾經訪問過一個廣播電臺的網站，46％的聽眾停留長達20分鐘以上。
“手機廣播”助推傳統廣播發展
所謂“手機廣播”，就是利用具有收音和上網功能的智能手機收聽廣播。目前國外很多廣播公司提供手機廣播電視服務，如美國的Clear Channel、瑞典的SBS Broadcasting System SA、英國的維珍廣播公司（Virgin Radio）等。日本和韓國在2004年聯合發射了一顆直播衛星MBSAT，以廣播方式為兩國手持移動終端用戶提供音頻、視頻和數據業務服務。此外兩國都開展了數字廣播和移動通信網融合的手機多媒體廣播試驗。
“手機廣播”在國內的發展也非常迅速。2003 年8 月吉林移動與吉林交通文藝臺合作推出的“用手機收聽廣播項目”啟動；2004年重慶電臺與重慶吉動廣告傳媒公司合作把廣播節目引入手機通信領域；上海文廣集團2005年 7月 11日開播互動式語音應答方式的手機廣播，用戶可以實時或點播收聽；同年9月，中央人民廣播電臺同聯通和閃易互動合作在CDMA手機上開通手機廣播；北京人民廣播電臺從2005年3月就在北京進行手機數字廣播服務的試運行，推出 6 套“手機廣播”節目；目前已有北京、上海、廣東、河南等省、市提供地面 DMB 服務。2007年4月6日中國國際廣播電臺手機廣播電視正式開播。此次中國國際廣播電合中國聯通推出的CRI手機廣播電視業務，集成了中國國際廣播電臺的廣播、電視、互聯網以及多語種信息資源優勢，利用國際廣播電臺的資源，采用流媒體技術，為手機用戶提供音頻、視頻節目點播和下載服務。
有關資料顯示，到2010年全世界將有1.2億用戶收聽收看手機廣播電視節目， “手機廣播”的出現加快了電信產業和廣電行業進一步融合的機會。上海文廣傳媒集團同上海和江蘇移動簽署戰略合作協議，“手機廣播”可以收聽到上海文廣傳媒集團下屬上海電臺、東方電臺的節目。手機廣播以全新傳播形態為中國廣播注入新的活力。
博客、播客激發廣播創新活力
播客與博客都是個人通過互聯網信息的方式，它們對廣播的影響巨大。西方廣播媒體在與博客融合方面先行一步，較早在節目中或網站上設立博客板塊，搭建起與讀者交流的開放平臺，并由此獲得更多新聞線索。ABC和Fox新聞網等在電臺網站或節目中設立博客板塊，拓展廣播的傳播渠道，實現資源整合。在國內，博客的發展也引起廣播媒體高度關注。天津經濟廣播開辦了“播客博客”節目；中央人民廣播電臺和中國廣播網2006年10月推出“編記博客說和諧”欄目；2006年上海文廣集團打造了全年不間斷的音樂時空―“音樂博客”。
播客比博客對廣播的影響更深刻，許多傳統廣播媒體已經意識到播客的力量，正在拿來“為我所用”。
2005年5月16日，Infinity Broadcasting（無限廣播公司）推出全球首家播客電臺。Infinity將一家中波電臺轉變為由聽眾提交內容的播客頻率―Kyou Radio，邀請聽眾以DIY方式通過網站上載播客節目。美國波士頓WGBH電臺推出的“早間報道”等播客節目，受到聽眾歡迎；2004年年底到2005年年初，美國一些非營利性廣播臺，如波士頓的WGBH等，將一些專訪和對話節目制作成播客節目供網友下載，美國之音也將科技新聞節目制作成了MP3格式。英國BBC自2005年11月以來，分別推出“共享時刻”“口水戰”等播客節目，大獲成功，去年又增加了20個播客節目。此外，英國Virgin廣播電臺、加拿大的CBC電臺，澳大利亞的ABC電臺，美國迪士尼、ABC News、ESPN、Clear Channel等都開通了“播客”頻道，不但把節目上傳到網上，還通過傳統電臺播放播客上傳的內容。
在國內，中央人民廣播電臺、上海東方廣播電臺都在播客節目提供上做了有益嘗試；上海東廣都市792頻率和上海文廣集團聯合舉辦了首屆中國播客大賽―“播動天下”；同時上海東方廣播電臺還開設了一檔反映播客生活、展示播客作品的節目“波哥播客秀”，這是國內播客首次登陸傳統廣播平臺，也是廣播與播客融合的成功例證；中央人民廣播電臺的銀河臺在2006年3 月1 日改版時加入了“播客”元素；北京電臺推出“聽吧”頻道，為網友提供小說、評書等節目。
為適應新媒體、新技術的發展，中國國際廣播電臺“國際在線”于2005年推出自主開發的多語種播客平臺，這是我國首家由專業廣播電臺提供的多語種播客服務網站。2007年兩會期間，中國廣播網等網站專辟頻道，展示代表委員們的“播客秀”。傳統廣播引進播客內容、融合播客技術、激發了傳統廣播創新的活力，這必將給傳統廣播帶來一次深刻革命。
DAB、DMB成就新一代廣播
近年來，隨著廣播技術、無線通信技術、音視頻編碼技術和大規模集成電路技術的迅猛發展，DAB也由單一的聲音廣播，逐漸發展成集聲音、視頻和數據為一體的數字多媒體廣播（DMB），被譽為新一代媒體。目前，全球已有40多個國家和地區開展了DAB廣播或試驗，提供近千套節目，約5億多人處在DAB廣播的覆蓋之下。早在上世紀70年代末，歐洲就開始了DAB的研究，英國、德國、比利時、丹麥等歐洲國家，數字音頻廣播的覆蓋率已經達到相當高水平。其中英國又是DAB數字廣播發展較快的國家之一。英國現有414套DAB廣播，DAB廣播的種類也高達30多個。預計到2010年，超過一半的英國家庭將至少擁有一臺DAB收音機。
DAB在美國起步較晚。1990年成立了美國數字廣播集團，為加快DAB發展，美國數字音頻廣播分委員會成立了WG－B工作組。2004年，WHUR電臺開始廣播高保真數字廣播節目。2007年初，美國兩大衛星數字音頻廣播服務供應商Sirius和XM相繼宣布，其訂戶分別超過602萬戶和762萬戶；美國最大的廣播電臺公司“清晰頻道傳媒”旗下的1200家電臺中已經有1000家安裝數字設備。目前，在美國 1.3萬家廣播電臺中，已有3250家承諾將在未來幾年內改播數字信號節目。
關鍵詞 媒介素養 新媒體
通常認為，媒介素養是指人們對各種媒介信息的解讀和判斷能力，以及使用媒介信息的態度與能力。在這個層面上，媒介素養主要是針對受眾而言的。對于媒體工作者來講，媒介素養指的是媒體人對自己職業的認知和一種職業精神。近年來，新媒體技術的進步為受眾信息提供了可能，人人都可以成為信息的傳播者，打破了傳統媒體對信息渠道的壟斷，傳統的“傳”與“受”的界限出現了消解，同時也弱化了傳統媒體人對自己職業身份的認同。在新媒體強勢介入的時代，如何提高傳統媒體人的新媒介素養，維護傳統媒體的公信力，已然成了學界和業界不可回避的問題。
一、傳統媒體人新媒體信息的獲取能力
海量性，是對互聯網信息紛繁復雜特征最貼切的形容。新媒體時代，受眾接觸到的信息亦是呈“爆炸式”增長。信息獲取是新聞生產的前提和基礎，因此，新媒體信息獲取是新媒體時代傳統媒體人應當具備的最基本的新媒介素養。對于海量的新媒體信息，傳統媒體人首先應該擺正心態，積極面對，切忌出現以下兩種極端：一是以傳統媒體固有的公信力為籌碼，以“官方”信源自居，無視新媒體信息及其影響力；二是以傳統媒體固有公信力為代價，“追趕”新媒體信息生產速度，棄信息真實性于不顧。
隨著新媒體時代的到來，尤其是微博、微信等自媒體的出現，降低了信息生產和傳播的門檻，為人人都能成為信息生產者和者提供了可能。個人作為信息的主體，進入信息生產的環節，改變了原有的信息生產與傳播格局，打破了傳統的媒介生態環境。在新的媒介環境中，傳播主體呈現出多元化的特征。雖然，近些年受眾的媒介素養整體上得到了提高，但是他們進入傳播領域，作為信息生產者的素質可謂良莠不齊，故意散布虛假信息、惡意中傷他人的現象比比皆是。這就要求傳統媒體人，面對海量的新媒體信息，應該具有質疑和批判精神，不能一味地追求時效性，不去核實信息的真實性而“搶先發稿”。因為，真實性才是新聞的生命。
二、傳統媒體人的新媒體信息鑒別能力
新媒體信息的核實能力。多元化的傳播主體，帶來了紛繁復雜的信息。面對信息量的急劇膨脹，傳統媒體人首先應對信息的真偽進行核實。隨著媒體傳播技術的不斷改進，信息傳播速度也在不斷提高，為了在新聞實效性競爭方面取勝，許多媒體不得不縮短信息核實在新聞生產中所占的時間，甚至忽略對信息的核實。如，2013年12月《廣州日報》《環球時報》《南都周刊》等諸多傳統媒體的新浪官方微博紛紛對“外國小伙扶摔倒中年女子疑遭訛詐”這一消息進行了報道。一時間，群情激奮。可后來經證實卻是外國小伙無證駕駛無牌摩托車將大媽撞倒。在這個事件中，傳統媒體對信息真實性核實的缺失，導致了這一虛假新聞問世，并產生了極其負面的影響。事實上，新媒體時代，受眾缺少的不是信息，而是真實有效的信息。因此，信息核實的能力應當作為傳統媒體人鑒別新媒體信息的基礎而被加強。
新媒體信息的新聞價值判斷能力。在去偽存真之后，還應該對信息進行篩選，去掉無效信息，保留有效信息。在眾多的新媒體信息中，以新聞人的眼光進行篩選，判斷信息的新聞價值，并自覺履行輿論監督的職能，承擔一定的社會責任。這不僅是傳統媒體人新媒介信息的鑒別能力，更是媒體人專業素養的體現。
三、傳統媒體人新媒體信息的運用能力
新媒體信息整合能力。不管是時下對微博內容的閱讀，還是早已到來的讀圖時代，都意味著淺閱讀這一閱讀方式的流行。這種閱讀方式往往導致對問題片面、淺顯、不理性地認識。尤其是以140字為上限的微博信息傳播，更是凸顯了新媒體信息的碎片化、不系統和不完整性等特征。這就要求傳統媒體人面對碎片化的新媒體信息時具有一定的信息整合能力。
新媒體信息解讀能力。新媒體時代，人人都可以是信息的者，但是，個人作為信息生產者往往涉獵的只是新聞事實的表象，對新聞事實產生原因的分析，對新聞事實背后隱藏的信息的挖掘和解讀的能力有限。這便要求傳統媒體人拿出自己素有的專業的新聞精神對新媒體信息進行深度的挖掘和解讀，進而鞏固并擴大自身的公信力。
運用新媒體的能力。新媒體時代，許多新聞熱點事件，是公民個人微博中首先爆出來，后經傳統媒體介入而被廣泛關注的。除了運用新媒體信息，傳統媒體人還可以利用新媒體，與受眾進行互動，了解受眾的輿論風向，進而正確地引導社會輿論。最后，利用新媒體進行信息傳遞、品牌營銷和形象塑造的能力，也是提升傳統媒體人新媒介素養不可或缺的維度。
據12月11日人民網消息，俄羅斯中經貿合作中心及俄羅斯“中國頻道”負責人日前訪問山東電視臺，山東省委常委、宣傳部長李群等參加會見。會見后，俄羅斯“中國頻道”與山東電視臺簽署了友好合作協議。根據合作協議，雙方將積極參加由對方組織的文化、經濟、影視交流活動，山東電視臺將在俄羅斯“中國頻道”開辦介紹山東的《天下齊魯》欄目。
俄羅斯“中國頻道”是專門介紹中國的頻道，全天24小時播出，信號覆蓋俄羅斯全境，收視人口達到3500萬人。
《我愛記歌詞》賣出高價 單集1000美元出口東南亞
據12月11日人民網消息，浙江廣電集團節目購銷中心陳莉莉透露，馬來西亞WaTV主動聯系集團節目購銷中心，以單集（40分鐘）1000美元的高價一次性購買了《我愛記歌詞》26期節目版權。目前《我愛記歌詞》已經在印度尼西亞、馬來西亞、文萊等國家和地區播出。除了遠銷東南亞，《我愛記歌詞》通過浙江國際頻道的覆蓋平臺，已經在法國、美國、拉丁美洲等30多個歐美國家和地區落地。
央視春晚談“山寨春晚”：想借央視出名的人太多
據12月11日《廣州日報》消息，已經辦了25屆的央視春晚今年第一次面臨“山寨春晚”的直接“挑戰”。春晚劇組負責人秦新民表示，央視并不在意所謂“山寨春晚”，“鬧就鬧去吧，現在想借央視出名的人太多了，甚至很多電視臺都打著叫板央視的旗號辦春晚，我們沒法一一回應。只要不涉及侵犯央視的權利，自然有相關部門去處理，我們現在真的沒精力去過問這些事情。”
秦新民透露，春晚月底會迎來三審，“到時部分歌舞和語言類節目會陸續亮相。”當被問及趙本山的作品將在何時露真容時，他透露，直到終審趙本山都不會出現，“趙本山、鞏漢林他們不用參加審查，節目排好了直接上彩排。”
河南與央視聯手打造動漫頻道
據12月8日《中國新聞出版報》消息，近日，中央電視臺新科動漫頻道正式開播，中央新聞紀錄電影制片廠、河南省文化產業投資有限公司和南京軟件園動漫產業基地股份有限公司三方在開機儀式上簽署了頻道公司成立協議。
新科動漫頻道為付費電視頻道，其目標受眾定位為普通城市青年。重點圍繞動畫節目制作、互聯網推廣、圖書發行、動漫衍生產品開發等打造相關產業鏈。預計開設“科普探索”、“藝術人文”、“自然環保”、“技術解密”、“知識速度”、“行業信息”等板塊。
“新科動漫頻道項目是中部地區與中央電視臺的首個合作項目。”該省發改委副主任朱煥然認為，“依托該項目的頻道資源，對促進我省建設國家級創意產業基地，吸引國內外優秀企業進駐，為河南省文化產業發展提供了重大機遇。對推動文化產業結構調整，形成新的文化產業龍頭和發展亮點，提供了高起點和大平臺。”
中國下一代廣播電視網有望10年建成
據12月5日《人民日報》消息，科技部與國家廣電總局在京簽署《國家高性能寬帶信息網暨中國下一代廣播電視網自主創新合作協議書》，共同推動建設中國下一代廣播電視網。根據協議，我國將以有線電視數字化和移動多媒體廣播的成果為基礎，以自主創新的“高性能寬帶信息網”核心技術為支撐，開發適合國情的中國下一代廣播電視網技術體系；中國下一代廣播電視網預計用10年左右的時間建成，該網將成為以“三網融合”為基本特征，滿足現代數字媒體和信息服務等產業發展需求的新一代國家信息基礎設施。
電廣傳媒2.37億元整合湖南省內有線網絡
12月2日，電廣傳媒公告稱，公司將以自有資金2.37億元受讓湖南省廣播電視網絡有限公司持有的湖南省有線電視網絡（集團）股份有限公司3.4397%的股權。
湖南有線由電廣傳媒聯合長沙廣達廣播電視寬帶網絡有限公司等32家市、州、縣網絡公司的股東，分別將各自所持32家湖南各地市網絡公司股權投入組建而成。根據協議，省干線公司所持有線集團3.4397%的股東權益等同于省干線公司持有的湖南有線長沙網絡有限公司的30%股東權益。電廣傳媒公告稱，本次股權收購完成后，將直接持有有線集團61.03%的股權，有利于公司進一步整合內部的有線網絡資源，理順管理關系，發揮規模協同效應。
從錯開檔期變成短兵相接 三家衛視火拼平民K歌
據12月2日《新京報》消息，全國“麥霸”在三家衛視展開大對決。湖南衛視新欄目《挑戰麥克風》開播，浙江衛視同類型的節目《我愛記歌詞》則首次安排進黃金檔，和前者進行正面對決，而此前，江蘇衛視“百姓歌王”節目《誰敢來唱歌》為了讓節目更好聽，請來《絕對唱響》冠軍朱潔助陣，三檔節目進入白熱化競爭。
三檔節目都由“卡拉ok”衍生出來，充分展示“麥霸”們的實力，《挑戰麥克風》和《誰敢來唱歌》比拼不走調的能力，而《我愛記歌詞》比的是記憶能力，三檔節目收視率會告訴觀眾哪里的“麥霸”最強大。三家衛視對各自的節目都信心滿滿，最早推出的《我愛記歌詞》欄目組的態度是“歡迎競爭”，江蘇衛視堅持“深得原版精髓”，而湖南衛視則是稱“全民娛樂”。
我國有線數字電視用戶超4000萬
11月27日，國家廣電總局科學技術委員會八屆二次會議在南京召開。國家廣電總局副局長、科技委主任張海濤介紹說，目前，我國廣播影視數字化正從有線電視單一領域向臺內、地面、衛星、電影等多個領域展開，已從局部地區試點轉向全國范圍推進。現在有線電視數字化已在全國大中城市全面推開，有線數字電視用戶超過了4000萬。今年1月1日，地面數字電視在北京開播，標志著我國地面無線廣播電視數字化正式啟動。明年起，全國將全面推進地面數字電視網絡建設。
原版《探索》落戶教育臺 明年1月1日正式播出
10月15日，中國教育電視臺公布了2009年的播出計劃，將首次在中國地區引進原版英文《探索》節目，明年1月1日在教育臺1套播出。
教育臺表示，明年將推出一系列的合作項目，其中包括早、午、傍晚和晚間推出四個節目，分別與早教節目、探索頻道、國家地理頻道、歐洲紀錄片頻道合作，節目將以英文對白、中文字幕的形式進行播出，節目將有助于實現4歲以上至45歲以下的觀眾進行外語學習、知識拓展等需求。《探索》頻道的原版節目是首次引進中國，每晚在教育臺1套播出一集，每集45分鐘，仍然以知識性為主。
據介紹，此次《探索》頻道、國家地理頻道以及迪斯尼頻道都是以合作的形式在教育臺播出，這些頻道提供節目，教育臺提供渠道，并非單一的購片形式，內容方面也更加適合中國觀眾。
貴州廣播電視“村村通”工程讓2000多萬農民看上電視
最好的時代
已經不記得是從什么時候開始，我已經很少從電視，報紙或者雜志上獲得信息，取而代之的方式是：從朋友圈里朋友轉載的文章，關注的微信公眾號里的報道， 微博里熱點話題，以及從網易新聞，QQ新聞APP里的看推薦里的消息。
最開始聽到自媒體這個詞，也是從微信公眾號里得知的，直到這次看到仇勇先生所寫的這本書 《新媒體革命》， 說實話在此之前并未聽說過這個作者， 也并沒有深入了解過究竟什么叫做自媒體，自媒體與原先的傳統媒體又有什么樣的區別和聯系，會擁有什么樣的特點。
這次參加了吳曉波讀書會的打卡活動，囫圇吐棗讀完了這本書，原來仇勇先生有在傳統媒體里工作過，然后辭職開始也進入新媒體行業，他有在書中大概的定義了新媒體和自媒體，原來新媒體是一種不同于傳統媒體的在互聯網上的一種的表現形式。
個人的理解是：新媒體類似于如今的個人的微信公眾號自媒體的品牌，自己滿意了，就可以在相應的平臺上自己的觀點和看法，并且新媒體也有了生產方式和行為特點，定價機制上的創新。
印象深刻的，尤其是他在書中所說的，與打車軟件Uber的崛起時所得到的啟發一樣，新媒體也許創造的是自由人的自由聯合，那有可能才是真正的互聯網化。 在垂直細分的行業里，做精做深，深挖目標受眾的內心訴求，打造自己獨有的優勢和擁有核心的品牌， 用建立社群等方式，積極互動，來滿足受眾對媒體的真正的需求，擁有自己的競爭力。
如今新興的新媒體，仇勇先生所羅列提到的國內以及國際上的新媒體的編年史，以及附錄里與12家公司的創始人的訪談內容， 比如牛文文，澎拜新聞，吳曉波頻道，36KR 以及愛范兒等，個人覺得這是書里的一個亮點之處，可能也是因為我作為一個外行人，并非媒體從業人員，看了訪談錄之后，再看看前邊作者對于新媒體概念的定義以及描述，也是能夠理解得更深刻一些。而這些新媒體們，正是由于他們不斷創新，受眾也因此獲得更深刻的體驗和有價值的信息。
在我看來，無論對于新媒體來說還是傳統媒體，這都是一個最好的時代。 在互聯網高速發展的時代里擁有著各式資源的媒體們，為了適應發展的需要，終會有所變革，也都將會找到出路所在。
新媒體革命簡介：
作者：仇勇
新媒體是相對于傳統媒體來說的，新媒體是在新的科學技術下出現的媒體形式。對于新媒體這個概念最先是在1967年通過美國的戈爾德馬克提出來的。新媒體是在報刊，廣播，電視等傳統媒體后發展起來的心的媒體形式，是利用網絡技術，數字技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。
隨著社會經濟的不斷發展，高新技術的不斷研發，現在對于新媒體的應用越來越廣泛，新媒體普及的范圍越來越廣闊。新媒體改變了傳統的傳播方式，影響著人們的生活。在新媒體越來越受關注的今天，我們需要正確的認識和了解新媒體，即要看到新媒體應用中給人沒帶來的便捷與局限，給社會帶來的利與弊。
新媒體的應用比較廣泛，是信息傳播的工作，是娛樂服務平臺，是企業發展的輔助，是醫療設備的完善，是方便人們生活的工具等。新媒體的應用比較廣泛，同時隱藏著危害，所以，我在享受著新媒體應用帶來便利的同時，要提高觀察力，了解到它背后的弊端。
首先是新媒體作為新的信息傳播方式出現在人們的生活中。新媒體作為新的信息傳播方式，它相對于傳統媒體來說具有很大的優勢。新媒體的信息含量大，傳播速度快，覆蓋范圍廣泛，并且不受時間和空間的限制。
新媒體的信息含量大，其原因在于她不僅包括了所要傳播的信息，還可以包括眾多信息接受者的反饋，評論，建議等。它打破了傳統的報刊，雜志等傳播方式信息含量有限的局限。新媒體的傳播速度比較快的原因是它通過網絡傳播，直接通過網絡平臺傳播就好了，不像報紙還要撰寫，刊登，最后發行到人們手里。因為新媒體傳播信息方式簡單，所以，新媒體的更新比較快，在短短幾分鐘的時間里，新媒體就可以完成更新。并且，新媒體的傳播方式打破了舊媒體傳播方式不易更改的局限，例如報紙上的信息印刷錯了，就不能更改，而新媒體則不會出現這樣的情況。新媒體主要就是通過網絡傳播，所以，新媒體的覆蓋范圍比較廣。所以，新媒體的傳播速度快，信息量大，覆蓋范圍廣，不受時間和空間的限制，并且能夠很快的接受到信息接收者的反饋，這改變了受眾被動接受信息的局面。通過新媒體的先進技術，任何人都可以在新媒體平臺上發表自己的看法，觀點，意見，可以實現互動。
由此看來，新媒體作為新的信息傳播方式，克服了很多傳統媒體的局限，給人們的生活帶來了很多便利。但同時我們不能忽視它的弊端。新媒體應用具有簡單的傳播方式，輕易的進行信息反饋的優點，但這些優點也正是它的漏洞所在。這給人們惡意造謠，語言攻擊等不良行為提供了便利。通過，新媒體作為信息傳播方式后，各種信息跟隨著出來，讓人們難以辨析真假，同時，一些惡意造謠的信息也給人們帶來了負面影響。
其次，新媒體在醫療上的應用。新媒體在引入到醫療后，帶來了許多的福利。通過網絡技術引入醫院后，病者掛號看病的程序更加便利了。對于病者的信息資料整理也更加方便了。醫院還通過在網上建立專門的平臺，方便人們預約醫生，也方便人們進行相關的咨詢。同時，新媒體還作為醫療的一個宣傳方式，通過這樣的宣傳，及時的告知人們對于相關病情的預防，為人們的健康增加了一層保障。除此之外，網絡平臺普及世界，可以方便各地，各國醫療專家對于醫療技術的交流和學習，提高醫療水平，以便于在被列為絕癥的病癥上做出新的突破。所以，新媒體在醫療建設中的引入，不僅方便與病者接受治療，更是有利于醫學知識的交流，學術水平的提高。
但同時，我們要意識到如果一家醫院的網絡平臺被攻破了，將會損失大量的信息，很多病者的隱私將會被暴露。所以，我們要提高安全意識，在醫療中使用新媒體技術一定要謹慎，做好防范措施。
再者是新媒體在教育中的應用。通過引用新媒體技術能夠激發學生的興趣。這在小學階段的體現最為明顯。小學生的感知水平比較低，并且教材的內容對于小學生來說比較枯燥，難懂。而我們通過新媒體的引用，可以讓學生的認識水平和客觀事物之間的差距縮小。通過新媒體播放一些形象生動的畫面，不僅可以幫助學生們理解課本，而且使抽象的語言變得生動形象，可以激發學生們的學習興趣。通過新媒體的學習更加具有直觀性，動態性以及反饋性，使得同學們更加樂于探索知識里的奧妙。對于提高學生們主動學習的意識，培養他們的思維能力都具有很大的幫助。除此之外，引用新媒體進行教學工作還可以節省很多的時間，提高教學效果。有了新媒體作為老師的教學輔助工具，在課堂上老師可以節省很多板書時間，同時，利用新媒體進行教學工作更具有吸引力，學生能夠更加集中精力的進行學習。還有，通過網絡上的教育平臺，可以為學者們提供便捷的資料查詢途徑。
在新媒體在教育中的應用也是有負面影響的，例如板書少了，人們的對書寫不再像以前那么注重了，網上剽竊他人作品的事件也多了。所以，對于新媒體技術在教育中的應用，我們也需要高度謹慎。
關鍵詞：混搭 數字化介質 “元數據”留存
“碎片化”點播 三網融合
一、廣播面臨的變局
1.數字化多媒體時代已經來臨，媒體融合勢在必行
當下，智能手機、Ipad、微博、電子商城、云計算等一再向傳統媒體發出清晰的信號：隨著技術的演進，各類智能化移動多媒體終端層出不窮，隨著人們收聽、收看方式的不斷變化，數字化多媒體時代已經來臨。傳統受眾正在被打混、細化、類分，媒體之間的壁壘顯著模糊，媒體融合勢在必行。
2.電視數字化應用速度明顯快于廣播
近年，國內廣播電視數字化的推進工作進展很快。在此進程中，電視媒體數字化步伐明顯快于廣播。原因很清晰：電視媒體在傳統媒體中的核心位置、電視媒體呈現方式的多樣、電視媒體受眾數量的眾多，都使得電視在本輪廣電數字化進程中需求明顯，推進迅速。
二、廣播未來發展的必由之路
1.廣播延伸至更多平臺
在數字化時代，除了數字廣播（DAB）外，廣播完全可以在更多的數字化平臺上延伸、發展，比如互聯網、有線數字網、手機等移動終端。這些數字化介質是廣播未來生存的重要基礎，同時，它們也很明確地回答了廣播未來的發展方向——延伸至更多的平臺，在這些平臺中繼續找回那些“走了”的聽眾。
2.必須朝多媒體化方向發展
其實，廣播多媒體化的進程早已開始，我們未來前行的方向是：在保持廣播自身傳媒特點的同時，堅定地朝多媒體化方向發展。這不僅僅是一個與時俱進的發展問題，更是一個生存的問題。
三、廣播處在一個變化的進程中
1.廣播的播出方式一直在變化
簡單勾勒廣播的發展過程，我們很容易發現，它經歷了從“完整錄播”到“錄播加直播”到“全時段直播”的變化。這種變化演進，實際上就是聽眾的收聽需求對廣播的反向要求帶來的。如今，數字化時代，廣播依然要隨著聽眾收聽習慣的變化而變化，比如網絡化、數字化、碎片化、互動化。
2.聽眾進入互動與隨意收聽的階段
隨著互聯網時代的到來，人們信息獲取的渠道極大豐富了，人們對于信息來源的選取更加隨意，受眾與媒體的關系已經深刻改變，由單向獲取迅速轉化為雙向互動了。微博就是這一變化的典型。換句話說，傳統廣播聽眾的忠實度正在削弱，聽眾進入了互動與隨意收聽的階段。
3.在途收聽給了廣播重新發展的“緩沖期”
隨著中國進入“汽車生活時代”，城市道路的擁堵導致人們對于路況信息的需求強烈。在途收聽人群數量迅速增長，讓廣播煥發出了新的活力，暫時解決了廣播的生存問題。但顯然，人們收聽廣播的原因和需求，已經在悄然變化，這其中，給我們最大啟示就是：收聽需求與方式的變換，是未來廣播發展的方向和動力。
4.數字化技術給了廣播新的傳播渠道
隨著互聯網的普及，人們收聽廣播的老習慣自然與其發生關聯——網絡收聽、網絡電臺、“播客”開始在網絡上給傳統廣播開辟出條條新路；移動互聯時代的快速到來，又將人們的收聽習慣帶到了手機等數字化智能移動終端上。事已至此，傳統廣播已經很難“回頭”，必須變化。
5.“元數據”留存、“碎片化”點播使廣播在未來得以生存
互聯網的一大優勢是對于“元數據”的保留。任何信息都會在互聯網的世界留下痕跡，這些痕跡就是海量的“元數據”。“元數據”是可以被切割、編輯、組合成各種“碎片”的。同樣，廣播內容的“元數據”和“碎片化”就成為了新的網絡收聽習慣，成為了聽眾與廣播互動關系的基礎，
四、“混搭成平臺”是趨勢，“聽眾變用戶”乃王道
1.“平臺”的搭建是廣播的媒體融合方向與趨勢
“平臺”是什么？簡單的說，“平臺”是廣播進行媒體融合時，通過技術發展所選擇的媒體組合，通過內容生產所形成的區域，通過聽眾互動所建立的網絡社區，是未來廣播的方向和趨勢。
2.理念：處于新舊過渡階段時，平臺的搭建必須“混搭”
當前，技術發展與媒體融合、內容與受眾習慣都處在一個不停變化的過程中，新與舊、現實與趨勢均處在我中有你、你中有我的階段。所以，既不能完全推陳，更不能簡單出新，應該采用“混搭”的手段，搭建媒體融合的平臺，新舊均有，把握好度。
3.手段：“混搭”成平臺，繼承傳統與推陳出新
“混搭”是一個比喻，也是現狀。首先，當前廣播的播出與收聽形式處于混搭狀態——傳統線上廣播、互聯網廣播、手機等移動終端收聽并存；其次，廣播開始尋求多樣化的混搭方式——以音頻為核心，充分利用數字化廣播和網絡及移動終端，開始視頻、圖片、文字。
4.廣播要生存，必須將聽眾變成“用戶”
雖然如前述，傳統廣播發展的核心生命力是技術的進步；技術進步與收聽習慣的改變帶來了變化的機遇。但是，最終這個平臺的核心是聽眾，尤其是在媒體融合時代。因此，廣播生存與發展的核心是將聽眾逐漸過渡為“用戶”，這是廣播媒體得以生存并真正壯大的王道！
五、例證：“混搭”成平臺的“樣板工程”
2007年12月25日，BBC首次推出iPlayer試驗版。網友可以在有關界面上實時收聽或下載收聽過去一周的廣播電視節目，現在已經發展成為一個多平臺媒體下載播放器。2010年12月，在iPlayer下載節目的次數達到1.45億次，比一年前增長了23%，其中72%（1.21億）來自電腦，16%通過數字有線電視，5%來自PS3，4%來自手機電腦下載中，74%下載電視節目，26%下載廣播，平均每天150萬用戶，其中110萬電視用戶，32萬廣播用戶，5萬兩者兼之。
六、為什么強調“混搭”
Abstract： Combined with the development practice of new media platform， this paper fully clarifies the general outline of the new media platform technology， discusses the working principle and interfaces of various aspects in detail.
關鍵詞： 門戶；產品；流媒體；CDN
Key words： portal；product；streaming media；CDN
中圖分類號：TN919 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）17-0208-02
0 引言
新媒體平臺技術不僅是業務的重要支撐，更是業務的靈魂主體。由于新媒體的高度互聯網化，平臺技術在相當程度上決定了產品和服務，這是一般技術平臺所不具備的重要特征。一個成熟的互聯網或新媒體服務，應為用戶提供端到端的服務。新媒體形態種類繁多，這里討論限定為以視聽體驗為主的媒體形態。
1 總體架構
新媒體平臺技術最簡模型是：業務平臺、傳輸通道和終端。業務平臺實現三大功能：門戶、產品和訂購關系，形成客戶購買服務的商業行為；傳輸通道由第三方運營商提供基礎平臺（互聯網），服務商在此基礎上構建內容分發網絡（CDN）進行通道優化；最后通過客戶端將業務平臺的服務傳遞至最終用戶。
2 業務平臺
業務平臺主要由門戶、產品、訂購關系組成。
2.1 門戶 門戶是用戶使用服務的窗口，由展示層、門戶管理和數據庫三層架構支撐，載體是多種類型用戶終端。展示層開發流程是：用戶界面設計、視覺設計、Web前端開發。用戶界面設計完成人機交互和操作邏輯；視覺設計完成平面渲染；Web前端開發基于標記語言（HTML、CSS）和腳本語言（JS）完成Web服務器前端代碼的開發。
用戶界面設計和視覺設計接口是：邏輯說明文檔和線框圖；視覺設計和Web前端開發的接口是PSD、JPEG文件；Web前端開發和門戶管理的接口是API調用。
門戶管理包括：門戶內容管理、門戶模板管理、門戶展示管理、門戶。門戶內容管理負責門戶內容的采集編輯；門戶模板管理對可復用頁進行分類整合；門戶展示管理基于模板對展位布局進行調控；門戶是門戶頁的物理節點，由服務器集群和均衡組成，也是分布式部署的根節點。由此有序下發到傳輸通道的門戶CDN（也稱Web CDN）；門戶管理涵蓋所有終端，同時支持用戶終端的交互轉換。門戶的終端匹配是瀏覽器。垂直搜索和智能推薦是優化門戶的重要手段。依據大數據可以實現門戶的個性化分組。優秀的門戶設計目標是：高效和簡便，使用戶感覺不到門戶的存在。這需要大量技術支撐。
2.2 產品 視聽體驗的媒體產品核心是直播和點播。主要由產品管理系統、素材數據庫、音視頻編碼、流媒體、編輯生產、存儲系統、版權管理等系列核心技術組成。
①產品管理系統由用戶界面、產品管理、產品數據庫支撐。用戶界面是人機交互界面，與對外門戶不同，采用簡約工具軟件風格。產品管理包括：素材庫導入、產品內容管理、直播管理、點播管理、分發管理、上線管理。產品數據庫是素材數據庫的下游。從素材庫提取消息到產品庫，經過整理分類，生成規定格式的文件，有序下發到傳輸通道的點播文件CDN。②素材數據庫也稱媒體資源庫，將不同來源的消息進行標注和結構化處理。對消息遵照標著錄規則進行統一錄入，著重記錄消息的內容屬性（摘要、主題詞）和層次屬性（節目、片段、場景、靜幀）；同時將非結構化、半結構化和結構化原始消息進行統一結構化處理。③音視頻編碼是信源壓縮編碼。由于數字化最高采樣頻率為定值，導致數字音視頻必存在冗余。主導視頻壓縮編碼格式是：MPEG.X和H.26X。由于面向對象編碼方案仍存在技術障礙，而H.264網絡友好協議的特征，使其成為目前主流視頻編碼格式，用以生成時移、回看、點播的音視頻文件。④流媒體服務器和核心路由器組成直播流源。直播流利用組播協議發送至傳輸通道，減輕網絡壓力。流媒體技術是一個協議族，跨越、服務器和客戶端。由于流文件隨播即逝，起到了保護版權作用。⑤新媒體業務編輯生產要素是簡捷和高效，日常大量任務是拆條、快編。MPEG.2是演播室友好的編碼格式，而網絡友好的H.264貫穿新媒體生產全業務流程，因此，應采用簡化技術流程的H.264編碼格式進行編輯生產。⑥傳統存儲系統按實體組成分為：硬盤接口、存儲交換、存儲體；按體系結構分為：DAS、NAS、SAN。硬盤接口有兩大類：ATA接口、SCIS接口，包含串聯和并聯。由于并聯互擾，串聯效率高于并聯。硬盤容錯采用RAID技術（獨立磁盤冗余陣列）。存儲交換是將盤陣和主機網絡化的交換協議，采用主流FC協議。存儲體按成本由低到高分為：SATA硬盤、SAS硬盤、FC硬盤、固體硬盤等。在線存儲一般采用成本高可靠性好的硬盤；近線和離線存儲一般采用成本低容量大的硬盤。在存儲體系結構中，DAS是原始硬盤的一種延伸，SAN是封閉的高成本存儲網絡，NAS是開放的廉價存儲網絡。云存儲在傳統存儲系統的基礎上做廣泛延展，通過對所有計算、存儲、網絡的虛擬化，形成存儲資源池，達到存儲資源利用的最大化。新媒體存儲方案總體原則是：核心高可靠、邊緣低成本、逐步向云存儲過渡。⑦音視頻產品版權管理采用數字水印技術，在不影響產品使用價值前提下，提取隱藏在載體中的信息，達到產品版權保護目的。
2.3 訂購關系 訂購關系主要由業務運營支撐系統（BOSS）組成。業務運營支撐系統按主體分為客戶和商家兩部分。客戶包括：計費、支付、預存、結算、鑒權、認證、客戶服務等；商家包括：營業、賬務、產品和業務管理、決策支持等。計費是用戶有償消費記錄，結算是用戶支付記錄，認證是合法性確認，鑒權是訪問權力限定；營業是商家的進、銷、存記錄，賬務是商家間貿易記錄。系統提供兩種被訪問方式：用戶直接訪問和第三方間接訪問。業務運營支撐系統的技術平臺采用三層架構，與Web開發可視化不同，BOSS業務邏輯繁雜，因此，邏輯清晰、可擴展性、大流量并發、穩定性是BOSS的重點。
3 傳輸通道
傳輸通道由直播流保障通道和基于運營商互聯網的CDN共同組成。直播流保障通道是指：城域網和接入網擴容、路由組播協議、QoS保障等網絡技術手段。由于數字視頻碼率較常規通信業務的大幅提高，城域網和接入網的節點和鏈路都要做相應擴容；路由組播協議部署在城域網的同時，在接入網中也盡可能的下沉，最大限度的接近用戶終端，以減輕網絡流量壓力；QoS保障是在現實資源條件下用戶與網絡的約定，以期達到有限資源利用最大化。CDN分為門戶CDN和點播CDN，兩個CDN相互獨立，門戶CDN每戶幾十Kbps，點播CDN每戶幾Mbps。CDN節點的部署應根據區域用戶實際活躍度有目標的逐步延伸。
4 終端
終端涉及平臺、接入和切換。互聯網終端平臺是開放平臺，如操作系統、瀏覽器、播放器等；接入主導趨勢是：高質量同步產品接入優化通道的“私網”，可延時產品接入共享“公網”；利用無線局域網技術實現移動終端和固定終端之間自由切換。
5 安全
新媒體平臺融于互聯網技術體系，在開放的互聯網環境中，安全保障難度極高。網絡信息安全的熱點長期集中在邊界防護上。保密、保護和保障，在信息安全發展的不同階段，思想和方法不斷變化。目前主導方向是：依據可信計算的思想，防內為主，從主機加固開始，向外擴展直至邊界。做真實系統的影子系統，按照等級保護的規范進行模擬測試，穩定后將安全策略移植到真實系統上。
參考文獻：
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使用工具的變化，為營銷的流向與變革帶來巨大沖擊。
數字時代的來臨，讓營銷的主體發生了位移。從家庭走向戶外，公交、鐵路、地鐵、專線巴士、戶外廣告顯示屏等戶外公共載體獲得了新的營銷模式。以往這些公共載體上的電視播放的大多是由相應的廣告公司制作的節目，內容單一而且更新速度慢，對于廣告主的吸引非常有限。而數字電視的高質量及數字傳送的技術，給公交、鐵路、樓宇的營銷傳播帶來新的機會。如中國領先的智能手機生產廠商多普達，認識到了數字電視崛起對受眾分流以及細分的機會，因此從其產品D600開始，就開始投放樓宇廣告，尤其是在S1的營銷中，該廣告的“閱讀”人群和S1的目標消費群高度契合，對S1的推廣和銷售起到了很大的作用。
廣告主通過頻道控制，播送節目信息更改等方式，將電視節目與自身廣告信息結合，既滿足了乘客需求又實現自身的廣告價值，并且衛星數字信息傳輸造就了電視終端，形成新的傳播通道與方式。
在電視傳統介質上，傳統廣告采取插播廣告，實行強制性傳播，尤其在頻道數量有限，內容資源不足的情況下，觀眾被動接受廣告信息，沒有太多的選擇權。隨著數字電視技術的推廣，頻道數量成倍增加，電視節目不斷細分，廣告主與受眾之間的平衡關系發生了變化。再加上一些新技術的出現如PVR（個人錄像機），觀眾能夠在新技術的幫助下躲避和過濾廣告，傳統的硬銷售式的廣告形式受到挑戰。在這種情況下，廣告主就必須制定新的營銷策略去應對這種挑戰，植入式廣告便是其中備受青睞的方式之一。
在美國，植入式廣告已經成為電視媒體重要性形式，據美國《媒介周刊》調查，廣告主2007年在節目制作和六大電視網的植入式廣告投入超過4億美元。業內分析人士預測未來的3～4年，75%以上的黃金時間里充斥著植入式廣告。這種發展的一個重要原因就是電視媒體的變革迫使廣告主必須創新廣告方法。
在數字電視時代，受眾擁有對信息接受與拒絕的強大選擇權利，所以廣告主不能再像以往那樣以強迫式的方式進行廣告傳播，而必須找到新的溝通方式、潛移默化地將信息傳遞給受眾，植入式廣告作為一種新型營銷溝通工具，通過隱性的手法，以低涉入的感性訴求方式，將產品、觀念、信息或品牌等，與被植入的節目、電視劇等有機地結合起來，能夠減少受眾對廣告的抗拒心態，達到潛移默化地傳遞信息與品牌塑造的目的，這也是植入式廣告在數字電視時代受重視的原因。
隨著各種信息傳播載體的不斷融合，電視、手機、互聯網將逐漸形成一個完整的信息包圍網。廣告主必須要重視這種技術發展對電視廣告所帶來新的沖擊與機會，并且及時制定新的營銷策略去應對這種變化，才能夠在未來市場發展中取得制勝的先機。
以上表述只是說明，消費者對產品信息接收的習慣在改變，廣告主的營銷方式也在改變。總的看來，過去的營銷方式是硬性推廣，營銷的信息是寄生式的，而新媒體營銷則不同，他是融于消費者的互動活動當中，口碑當中，形成另一種傳播源，不斷向下擴散。
新生活方式的變化，必然帶來新營銷方式的變化。營銷是跟著人群走的，不同的人群聚集地產生不同的營銷溝通方式。
新千年以來，對營銷方式沖擊最大的來自兩個方面；一個是來自于營銷思想的變革，從定位到藍海戰略，都對企業新營銷模式產生了重大影響。一個是來自于媒體的變革，對營銷產生的種種影響與變化。前一種變革主要是來自于營銷環境變化以后，對營銷戰略的全新思考；后一種變化主要是新媒體大量涌現以后，對企業營銷溝通方式方法產生質的變化。我們這里主要討論的是新媒體變革對營銷方式的影響。
所謂新媒體，主要是指基于互聯網或電信技術基礎上的數字化媒體，比如說寬帶的互聯網，手機上的WAP的網站，交互電視，戶外的液晶屏等等，哪此傳統媒體，比如在樓梯，餐廳等地方掛個小牌的所謂新媒不在此例。在此基礎上，在互聯網里的媒介形態上，還可以分成傳統的門戶的方式、垂直方式，游戲方式，博客的方式，sns方式，包括新浪正在推的微博方式等，多種媒介形態出現的裂變和細分，為企業的新營銷帶來無限可能。
哪么，為什么這些新技術會帶來營銷的種種變革呢？核心就在于，它們的分流了我們營銷目標群的目光，改變了我們營銷目標群的溝通方式，工作方式甚至是生活方式。我們的目標人群不僅在這些新媒體平臺上工作，還且生活消費娛樂都在其中，這些新媒體已經改變了我們的部分人群的生活型態與生活方式。在某種意義上來說，他們已經形成了與現實生活相抗衡的另一生活空間。
傳統媒體服務于線下市場的人群，且以中老年人群為主；從最新的相關數據來看，傳統四大媒體的廣告收入不斷下滑，只是個別媒體還出現較大增長，比如廣播媒體，因其聚集了有車一族的空間，廣告收入反而不降反增。這也是生活型態決定的，如回到10幾年前，中國人沒有幾個有私家車的，這種市場也隨這消失。所以，我們可以看到，人群是不斷轉移的，城里人在家不聽廣播了，但開車的時候他們會聽，城郊及二三線人群還是聽的。現在傳統媒體形成了多元與多極的發展態勢，一是與線上平臺搭配服務，如央視與央視網配合服務。二是主流政府媒體還顯強勢，區隔媒體及省級衛視下滑嚴重。這些變化都是在新媒體沖擊下產生的變革。
毫無疑問，新媒體開始將社會的優質人群，年輕活力人群聚集在一起，他們的生活方式正變成一種數字化模式：即從早上出門到晚上回家，他們的工作與生活型態是與數字息息相關的。
針對社會主流人群的變化，新媒體的發展必然壯大。因此，在這里我們可以看到，營銷變革是隨著人們生活方式與生活形態的變化展開的，為了抓住這種變化中的人群，新媒體層出不窮的營銷產品與方式方法必然產生。隨著市場競爭越來越激烈，這種新創意新方式會多如牛毛，浩如煙海，這方面的例子非常多。
如聯想奧運營銷，在線上的表現，就使用了關鍵字嵌入、博客/郵件皮膚置入、奧運印章網絡征集活動、QQ寵物社區、QQ游戲、等方式，如傳統媒體產品，因放入線上通道播放，而使線上媒體多了一種廣告產品的載體，這就如央視電視劇的廣告貼片一樣
只不過一個在線上，一個在線下而己。《因為愛》是2008年浙江影視娛樂頻道在周日晚黃金時段播出的一檔電視電影，其創新靈感來自于目前韓國十分紅火的“反轉劇”系列。主持人王一化身愛情精靈為熱戀中的情侶們揮舞“愛情魔棒”，為他們“反轉”愛情故事。這是浙江電視臺影視娛樂頻道在全國首創的一檔反映年輕戀人和新婚男女愛情故事的愛情實錄式電視電影。以浙江影視頻道推出的《因為愛》都市情感反轉劇為原型，新浪網與電視達成跨媒體合作，不僅從全媒體的廣度上對其進行傳播，更側重于網絡、電視與線下之間創新的溝通方式。
再比如：中國民生銀行非凡財富 “ 2009 我的夢想”大型活動，通過電視、網絡、平面的立體宣傳，通過電視節目的編導策劃、電視廣告投放、素材拍攝，是活動的主要表現媒體搜狐網：負責搭建活動官網、網絡廣告投放，覆蓋大眾人群，與網友互動。網絡征集夢想近10萬個周末畫報主要覆蓋高端人群，深度專題報道，連續15期刊登活動報道，覆蓋近900萬閱讀人次。
其他平面媒體、機場、廣播等媒體均有廣告投放和報道，該案例采用“混媒”的方式，使線上與線下產生較好的補充與圍合。與此深化中國民生銀行正面、公益形象，擴大非凡財富品牌內涵。
再比如：森馬采用的線上影院產品的貼片與產品道具的置入，也是一種小創新。目前，在線看熱門電視劇已經成為網民的主流上網行為之一；在線觀看的用戶中，30%的用戶只在網上看，這部分人群是傳統電視覆蓋不了的空缺，證明在人群覆蓋上視頻已經與電視形成有效互補。在電視劇營銷體系中，網絡視頻已經與電視形成有機互補的關系。
同樣，森馬與優酷的合作，將熱播電視劇與品牌建立關聯度，利用熱播電視劇的高人氣打造森馬短時間急劇上升的品牌熱度，樹立品牌認知度、偏好度、預購度。極好的將細分化、差異化的受眾人群聚集，快速樹立自己的品牌形象，如果還單靠以前傳統的運營模式是不行的。森馬沒有先入為主的束縛，在這一細分市場，瞄準年輕人群體，并打出青春的旗號來與消費者溝通，用青春時尚的品牌定位來突圍，產品款式新穎、獨特，引領時尚。拒絕跟風，以百變的形象示人，在潮流中凸顯個人風格，其目標受眾與當今中國的互聯網用戶高度契合。
以上這些案例，都是眾多企業利用新媒體營銷萬千案例中的一個代表而己，方式方法還有無數種，企業完全可舉一反三，創造新的營銷奇觀。
不過，為了更好的運用新媒體，在新的營銷變革中掌握主動權，企業還要熟知新媒體與企業自身品牌相關因素的契合，才能創造市場營銷佳績。
為了方便把握這些新媒體對營銷方式的影響，以下將新媒體的主要特征與方法運用，做一介紹，以便企業能運用到具體的工作當中。
傳統營銷與新媒體（數字）營銷，一個是鮮活的，靈動的；一個是靜止的，單體的；在兩者之間，從過去的單向傳播轉為多向與互動式傳播漸成市場主流。
營銷品牌復合，營銷傳播復合正在形成潮流。
如：
1、搜索引擎
2、無線整合營銷、
3、網絡營銷
4、數據庫營銷
5、電影、電視劇、節目植入
6、網絡游戲植入
8、博客營銷、社區營銷
9、電視營銷
10、異業聯合廣告
11、體育營銷
12、數字娛樂
這些方式方法主要是影響消費者購買行為的，就是拉動消費者心智的那一個品牌印跡的提醒，互動式的品牌影響力在消費者心中造成一種購買的幻境，一種真實豐滿的品牌意境。互動式品牌傳播意境不僅創造了這種幻境，提供了這種意境，而且創造了購買幻境的理由。
但在使用時，要注意以下幾點：
一、與品牌的相關性；
二、與品牌的契合性；
