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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇傳媒公司標志設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：傳媒集團 轉企改制 路徑選擇
截至目前，全國已經組建各類出版傳媒集團120余家，其中有49家在海內外上市。出版傳媒集團的出現，是文化體制改革的產物，是在政府推動下，順應國內外出版傳媒市場發展的重要舉措。新聞出版單位整合為出版傳媒集團是發展趨勢，但是出版傳媒集團在建立和發展中也出現了一些問題，值得業界探討。
一、出版傳媒集團發展的三個主要問題
出版傳媒集團在發展中取得了很多的經驗，但也產生了很多問題，概括起來，有以下幾個方面。
1.現代企業制度沒有真正建立。轉企改制、兼并重組、實施公司化治理和股份制改造，建立現代企業制度，成為真正的市場主體，是我國出版傳媒產業發展的重要內容。實施公司化治理、股份制改造和完善的法人治理結構是建立現代企業制度的根本要求。從目前出版傳媒集團的實際狀況來看，已經上市的出版傳媒集團公司化程度要大大高于沒有上市的出版傳媒集團。越早上市的出版傳媒集團公司化治理得越好。信息及時披露、不得關聯交易、財務透明、決策公開、管理規范等都是對上市公司的基本要求。這使得出版傳媒集團必須按照市場化和公司化要求來不斷地自我約束、規范和發展。從全國范圍來看，雖然很多出版傳媒集團成立了，但是現代企業制度還沒有真正建立。
出版傳媒集團建立現代企業制度的一個重要標志就是真正成為市場主體，并發揮出市場對出版傳媒資源優化配置的作用。現在，有的出版傳媒集團雖然名稱改為出版傳媒集團，但只能算是一家翻牌公司，集團內部的勞動、人事、分配制度等方面不符合現代企業制度的要求。即便是上市的出版傳媒公司，由于上市時間短，依然存在不夠規范的地方。比如，2011年12月在A股市場上市的大地傳媒股份有限公司，2012年9月就收到中國證監會河南監管局關于對公司采取責令改正措施的決定書，要求公司在公司治理、信息披露、內部控制、財務管理及會計核算等諸多方面進行整改。這說明出版傳媒集團控股的股份公司在上市以后，依然面臨著完善現代企業制度的重要任務。
2.主業不夠突出。全國各類出版傳媒集團雖然成立了，但在做大做強做優出版傳媒主業方面取得的實際成績不容樂觀。以2011年為例，全國出版、報刊和發行集團在全國出版發行行業所占資產總額達73.4%，只實現了57.5%的主營業務收入，僅產生了43.2%的利潤。有些集團是在多元化經營和跨行業兼并方面用力很深，效果較好。比如，時代出版的2012年中期業績報告顯示，1-6月份，公司在新聞出版業方面實現營收6.36億元，同比增長4.31%；印刷、記錄媒介復制實現營收1.34億元，同比下滑8.98%。從這份報告可以看出，為該公司帶來高收益的還是出版傳媒主業，毛利率超過三分之一。而出版傳媒主業之外的商貿部分，雖然比去年同期增長近一倍，但毛利率很低。試想，如果能以合適的價格處置掉主業之外的資產，并購進優質的出版資產，進行有效的內部整合，并將多元化經營帶來的收益反哺主業，那么還會進一步提升主業的發展規模和利潤貢獻率，從而做大做強做優出版傳媒主業。
出版傳媒集團在轉型升級過程中，應該把主業建設作為重中之重，圍繞集團核心競爭力不斷增加投入。現在看，集團化以后出版傳媒集團在主業方面并沒有實質性的突破。集團出版傳媒主業對其利潤貢獻率仍需提高。因此，做強主業方面有待于進一步加強。
3.跨地區兼并重組困難重重。2012年2月，新聞出版總署印發了《關于加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》。這是總署首次針對出版傳媒集團的改革發展出臺專門的指導意見，足見新聞出版行政部門對出版傳媒集團改革發展的重視。從實際情況來看，真正發生跨地區兼并重組的寥寥無幾，更多的是跨媒體和跨所有制的兼并重組。原因何在呢？其實，已經組建的大型出版傳媒集團急需進行跨地區的兼并重組，以實現整個出版傳媒產業鏈的完善。但是，地方出版傳媒集團資產隸屬于地方部門，集團老總的人事任命權隸屬于地方主管部門，這就造成跨地區兼并重組是很難發生的。如何加強出版傳媒集團之間在產品研發、資源共享、平臺共建、合作經營等方面開展戰略性合作，還需要在國家層面進行適合的制度設計，并且能夠得到各地政府部門的認可與支持，按照市場規律推動出版傳媒集團跨地區兼并重組。
二、建立現代企業制度是基礎
現代企業制度是指以市場經濟為基礎，以完善的企業法人制度為主體，以有限責任制度為核心，以公司企業為主要形式，以產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學為條件的新型企業制度，主要內容包括企業法人制度、企業自負盈虧制度、出資者有限責任制度、科學的領導體制與組織管理制度等。比照現代企業制度的內涵，很多出版傳媒集團做得還很不到位，距離真正意義上的公司企業尚有距離。因此，進行公司化治理，完善法人治理結構，建立現代企業制度，進行股份制改造，才能真正成為市場主體，并不斷發展壯大，才能在市場中立于不敗之地。這是出版傳媒集團改革發展的重要任務，也是改革發展的必然選擇。
1.公司化治理是出版傳媒集團發展的必然選擇。成為真正的企業，一個重要標志就是建立現代企業制度，進行公司化治理和實施法人治理結構。有的出版傳媒集團雖然形式上建立了相關制度，但是實施不力，這與國家推動出版傳媒業改革發展的目的是背道而馳的，與要求高效、不斷變化的市場是格格不入的。
目前，出版傳媒集團發展的路徑選擇大致有三種：一類是不斷強化出版傳媒主業，擴大主業的市場占有率；一類是產業內整合，完善編印發供全產業鏈；一類是多元化發展，不斷擴張企業邊界，進入影視、動漫等其他行業領域。多元化發展的一種方式是選擇與出版傳媒鄰近、相關并交叉的行業，像動漫、網絡、教育、影視等行業；另一種方式是直接介入到與出版傳媒相隔較遠的行業中，或者因為回報較高，或者因為基礎較好，或者因為實際需要，像地產、金融、物流、旅游、醫藥等行業。通過公司化治理，實現多元化發展、產業化經營是出版傳媒集團發展的有效途徑。
2.上市是出版傳媒集團共同的追求但不是唯一的追求。企業上市的目的必須先要搞清楚，上市是為什么？上市會帶來什么好處？等等。上市會帶來這樣幾個好處：一是快速募集到大筆資金，有利于在短時間內通過投入到主業上以提升主業的規模和效益；二是提升集團在市場上的影響力；三是有利于接受市場監督，規范公司化治理。上市是成為真正市場主體的一個重要途徑，是完成公司制改造的重要標志，也是開放融資渠道的主要辦法。從已經上市的49家出版傳媒企業的實際效果來看，上市帶來的正收益，包括資金流、影響力、品牌力、再投資等，都是可圈可點的。
但是，并非所有的出版社都需要上市，比如像人民教育出版社這樣的出版社，擁有大量的現金流，其實是不必要上市融資而和別人分利的。他們可以通過其他方式實現兼并重組來做大做強。在主業發展上，該社尤其要進一步做大做強教育出版和專業出版。該社雖然已經開發了大眾出版的產品，并有一定影響，但是作為專業出版社，與其直接做不擅長的大眾出版，還不如直接收購控股一家相關的出版社，高起點運作，高效率整合，效果會更好。
3.跨地區兼并重組要堅持推進。兼并重組將成為集團未來的發展趨勢。目前，跨地區的并購重組匱乏，反映出市場化程度不夠高。目前，兩類出版傳媒企業相對容易進行兼并，一是中央出版企業之間，二是中央和地方與高校出版社之間，較容易發生兼并。打破地方保護和地域分割，推進跨地區兼并重組，需要國家在政策層面進行頂層整體設計。
三、提升核心競爭力是關鍵環節
提升核心競爭力是集團發展的關鍵環節。提升集團的核心競爭力應抓好以下幾個方面。
1.堅定不移做大主業。就企業經營結構而言，核心層所占有份額決定了企業未來主業發展的潛力和生命力，因此，加強主業尤其要加強主業中的專業是企業發展尤其要注意的。
出版傳媒集團要實現長遠可持續發展，首先應弄清自己的核心競爭力是什么。核心競爭力決定了出版傳媒集團能夠走多遠。出版傳媒集團在發展初期進行多元化經營的同時，要制定提升核心競爭力的專業規劃。堅守主業意味著堅守出版傳媒企業的核心競爭力。和其他行業相比，出版傳媒企業最大的競爭優勢就是自己的出版傳媒內容資源和品牌。要想鞏固和提升核心競爭力，就要不斷地挺拔主業，推出精品，培育市場，提升品牌。
縱觀國際上的大型出版傳媒集團，都是在不斷地購入相關主業，賣出與主業不相關的其他資產而不斷發展起來的。多元化經營作為集團成立之初的戰略是可以的，有利于快速集聚資產，擴大規模。但是，在集團不斷成熟穩定以后，就應該適時調整，把與主業不相關的產業資產進行出讓或者剝離，而將主要精力放在主業上，從而不斷增強出版傳媒主業的核心競爭力，做更加專業化的大型出版傳媒集團。比如，培生集團從建筑商起步，逐步進行出版戰略規劃和布局，以并購朗文出版公司作為重要舉措和標志。目前業務集中于三部分：培生教育集團、金融時報集團和企鵝出版集團，分別從事教育出版、金融信息提供和大眾圖書出版。培生集團的發展歷程值得我們思索和借鑒。
近幾年，我國出版傳媒企業集團化發展風起云涌，各地政府也在積極推動出版傳媒企業成為集團，并且都在爭取上市。但是，在做大出版傳媒集團規模的同時，其出版傳媒主業有多少提高呢？有些出版傳媒集團收入和利潤來源不是來自于出版傳媒主業，而是像房地產、旅游等其他方面帶來的收益。這些收益固然帶來了出版傳媒集團的發展，但是對于文化產業來說，其核心層帶來的增長才是實打實的。
2.渠道互補，同業增強。出版傳媒集團在面對多元化經營的時候，要注意突出主業，在面對其他行業競爭的時候要擁有自己的核心競爭優勢，尤其要擁有產品議價權。在目前電信運營商、金融投資商、科技生產商等較為強勢的形勢下，出版傳媒集團需要抱團取暖，合作共贏，從行業的角度和產業的高度一起針對外來的跨行業集團進行談判，不能讓那些強勢的非出版傳媒集團搶占出版傳媒的陣地和話語權，擾亂出版傳媒發行渠道和市場規則。對出版傳媒集團來說，真正的對手不是自己出版傳媒行業內部，而是出版傳媒行業外部。出版傳媒集團在這一點上應該團結一心，共同面對，從而贏得行業效益的最大化。同時，出版傳媒集團應該一起來培育出版傳媒市場，一起來培育喜歡閱讀的國民。讀書人多了，讀書成為人們的日常生活需要了，出版傳媒市場自然就會不斷擴大。所以，出版傳媒集團要渠道互補，同業增強。
3.抓好人才隊伍建設。建立高素質、復合型的人才隊伍是集團發展的必要保證。在出版單位組建集團以后，在傳統出版向數字出版轉型的過程中，急需懂經營、善管理的高級管理人才，急需懂業務、精技術的高級專業人才，以及通渠道、會營銷的高級營銷人才，總之，需要高素質、復合型的人才。一個行業和產業，擁有多少第一流人才，決定著這個行業和產業的未來；一個行業和產業，能夠吸引多少第一流的人才，也預示著這個行業和產業的未來。
除了企業家、高級創意人才、資本運營人才、新媒體新技術人才、新型編輯人才、綜合營銷人才等人才之外，出版傳媒集團還需要人力資源人才、財會人才以及其他技術人才，這些不同層次、不同分工和不同打法的人才，共同組建成為一支出版傳媒產業的人才隊伍，就會不斷推動出版傳媒產業和出版傳媒集團的發展，出版傳媒產業和出版傳媒集團就會有更美好的未來。
參考文獻
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標準包是用來象征公司或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
企業標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動的順利進行。
企業標準色彩的確定是建立在企業經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發程序，可分為以下四個階段：
1．企業色彩情況調查階段
調查的重點在于分析企業本身同競爭企業之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業經營理念的關系，企業商品色彩的特點與消費者的評價，企業環境和企業宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。
2．表現概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達企業信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：
1．標準色設計應體現企業的經營理念和產品的特性，選擇適合于該企業形象的色彩，表現企業的生產技術性和產品的內容實質。
2．突出競爭企業之間的差異性。
3．標準色設計應適合消費心理。
設定企業標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。 特形圖案設計
特形圖案是象征企業經營理念、產品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經過設計，賦予具象物人格精神以強化企業性格，訴求產品品質。
特形圖案又稱“企業造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業識別的造型符號，直接表現出企業的經營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。
企業造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產品的特質及企業理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。
企業造型圖案設計應具備如下要求：
1．個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業內在精神有必然聯系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。
2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。
海爾的兩個中法兒童吉祥物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產品形象的推廣，起了極大作用。 象征圖案設計
在識別系統中，除了企業標志、標準字、企業造型外，具有適應性的象征圖案，也經常運用。
象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延伸和發展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。
一般而言，象征圖案具有如下特性：
1．能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。
2．能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。
3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。
然而，不是所有的企業形象識別系統都能開發出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。
一般而言，標志、標準字體在應用要素設計表現時，都是采用完整的形式出現，本容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應用效果則應該是明確的，而不是所有畫面都出現象征圖案。
新世紀以來，吉林省廣電局形成了一種站在新的歷史起點上、與時俱進的高品質的文化理念。吉林廣電體制機制、事業產業、技術安全、職工生活等各方面工作，無不充分體現著“改革、發展、服務、和諧、人本、一流”的思想追求和精神境界，正是這充滿發展活力的文化，有力地促進了吉林廣電實現了一輪歷史性的大發展和巨變。
“一個核心、六個運行管理體制”，獨具匠心的管理創新模式，改善了吉林廣電有系無統的局面；吉林人民廣播電臺、吉林電視臺兩個核心大臺和吉林省網絡集團公司、吉林省影視劇制作集團公司兩個產業集團構成的“四位一體”發展新格局，別具一格，突破了吉林廣電體制改革的瓶頸。
建筑面積10萬平方米、投資5.5億元的吉林廣電大廈，設施先進、功能齊全、造型獨特、寓意深遠，尤其是與廣電大廈相配套的1100戶寬敞明亮、花園式的職工住宅小區建設，徹底解決了吉林廣電職工多少年安居樂業的愿望，凸現了吉林廣電文化人本關懷的情愫。
新世紀以來，吉林廣電以開放的胸懷，發現、培養、引進、使用了一大批德才兼備的各類人才，為人才的成長和價值的實現，搭建平臺、創造條件，使許多人才脫穎而出，在各自的崗位上，創造出了不俗的業績，做出了杰出的貢獻。“人才強業”戰略，使吉林廣電成為一個人才聚集的高地。
一個單位總是在一定的理念下生存和發展的，這個理念一定是這個單位主要行政長官的理念，吉林廣電文化建設源于廣電領頭人的文化自覺和文化品位。
2000年6月，履職不久的任鳳霞局長在全省各市州調研時就明確提出了加強吉林廣電文化建設的要求，并在具體工作中不斷加大文化建設的力度。不久，根據廣電的工作性質和任務要求，提出了“精細嚴實”的工作理念。
2005年下半年，任鳳霞同志明確提出將吉林廣電文化建設作為一個獨立的章節，寫進了《吉林省廣播電影電視“十一五”發展規劃》。按照任局長的要求，主抓這項工作的許云朋副局長提出：“我們不僅要建設吉林廣電的物質大廈，更要建設吉林廣電人心中的精神大廈，”吉林廣電文化建設被擺上了重要的議事日程。 2005年11月，吉林省廣電局下發了《關于征集吉林廣電文化核心理念的通知》，局機關所有處室和局直屬單位，積極響應局黨組的號召，認真研究提煉，共收到47條吉林廣電核心文化理念的建議文稿。吉林廣電文化建設由此全面深入展開。
2006年4月，任鳳霞同志根據吉林廣電的工作特點和需要，提出了吉林廣電今后要全面加強六個方面的文化建設：精神文化建設、內容文化建設、管理文化建設、經營文化建設、人本文化建設、環境和形象文化建設。并總結提煉出了“政治家辦局，政治家辦臺；追求卓越，爭創一流；勤勉敬業，精細嚴實；自強不息，厚德載物”的吉林廣電精神。在這一總的精神要求下，利用對“十五”期間吉林廣電發展成就總結的契機，全面總結梳理了吉林廣電各個層級的文化理念，初步形成了系統的吉林廣電文化理念體系。并將其收集到反映吉林廣電“十五”期間成就的畫冊《迎著新世紀的曙光》中，有力地推動了全局的文化建設。
2007年4月，任鳳霞同志撰寫《搶抓機遇銳意創新升級進位為提升吉林軟實力做出新貢獻》一文，將吉林廣電文化建設上升到了打造文化軟實力的高度。并提出了利用吉林廣電搬遷新大廈之機，將廣電文化建設推向一個新的階段。
2007年6月，局黨組通過了《吉林廣電大廈文化形象設計基本思路》，責成北方傳媒研究中心形成設計方案；8月，北方傳媒研究中心和局工程辦一起與北京元創空間企業形象設計公司洽談合作，經過緊張的工作和反復討論，于10月完成并通過了“吉林廣電文化形象標志”的設計方案。方案提供了四個標志，供局領導遴選，按照任鳳霞同志的要求，廣泛征求了全局各單位和局機關各處室的意見，最后，局黨組綜合大家意見，選用了寓意為“植根生活，擴展未來”的一號標志為吉林廣電標志，并下發了啟用該標志的文件。此間，我國著名書法家歐陽中石應邀題寫了“吉林廣電大廈”。12月初，經過2個多月起草、反復修改和論證，北方傳媒研究中心完成了《吉林廣電大廈記》的文稿撰寫工作，并請吉林市書法家協會名譽主席、著名書法家、88歲的劉乃中老先生題寫了《吉林廣電大廈記》。雕刻《吉林廣電大廈記》的石料是從山東煙臺開采運來的優質花崗巖石，長5.2 米，高2.8米，厚1.2米，重48噸。
2007年12月，任鳳霞同志在談學習黨的十七大報告心得體會時，講了這樣一段話：“心靈的東西非常重要，也最容易為人們所忽視。但恰恰是心靈的東西必然導致人們主體行為的方向、態度和方式，看似微不足道，久而久之則撼動著我們事業的根基，弄得不好甚至會斷送我們美好的前程。我們一直特別強調培養廣電文化，就是基于這樣的考慮。”
[關鍵詞]整合營銷傳播大眾傳媒價值重估
Abstract:withthefullandevenovermuchmultiplechoiceofmediachannel,theinformationthatreceiverscouldachievebecomemoreandmore.Thusitisanecessarychoicetointegratethemarketingcommunicationfoundationandreceiversinformationtouch.Traditionalmarketingcommunicationusesmassmediatorealizeitsvalueeffect.Theabsenceofmessmediacouldcausethefailureofmarketingcommunication.Withthechangesinthemediaworld,acertaindegreeoflimitationappearedinmarketingcommunicationbyusingmassmedia.Thereisnaturaldisadvantagestousemassmediaasthemainsupportofmarketingcommunicationwhichareunilateralism,compulsionanddisseverationtocommunicationandmarketing.Integratedmarketinghasnotonlythecomprehensiveutilizingtoeverymediaandinfluence,butalsochoosethebestcommunicationmodelinmarketingcommunication.Therefore,operationtomassmediacommunicationmaynotbethebest,butitmaybethemethodwithhighestbenefitscosttomanyproductions.
Keywords:IntegratedMarketingCommunication,MassMedia,Re-valuation
信息技術和多元競爭正在給現代社會帶來一次前所未有的蛻變，反映在營銷傳播領域一個明顯的標志便是，以大眾傳媒為基礎的營銷傳播模式受到嚴峻的挑戰，而隨著媒體管道的充分多元化甚至趨于過剩，受眾的信息獲得可能越來越多，因此通過整合營銷傳播建立與受眾的信息接觸成為一個必然選擇。整合傳播是一種把構建穩定關系作為核心價值的傳播形態，因此追求互動交流是衡量媒體價值的基本標志。正是在這個意義上，大眾傳媒在營銷傳播中的優勢正在逐漸喪失，在新的信息傳播背景下各種媒體面臨著一次全面的價值重估。顯然對于大眾傳媒而言，如果要改變這種局面適應新的挑戰，就必須對自己的傳播行為和傳播方式做出相應的調整。
一、傳統營銷傳播對大眾傳媒的依賴
傳統營銷傳播是相對于現代信息技術背景下的營銷傳播而言的，它代表了營銷傳播領域的一種信息傳播慣性。其本質就是以往所說的促銷（Promotion），而廣告和公關宣傳則是傳統營銷傳播的主體。傳統營銷傳播通過大眾傳媒相關信息，依賴大眾傳媒作為主要途徑實現其價值效果。可以說大眾傳媒是傳統營銷傳播的基本傳播管道，在某種意義上說，大眾傳媒的缺位完全可能導致營銷傳播的流產。因此在營銷傳播的作用模式中，作為信源的營銷傳播者和作為信息管道的大眾傳媒，往往出于共同的利益追求達成某種默契，然后向作為接收者的市場對象發送經過特別設計的信息，而信宿方向則相應的處于被動接收狀態。
傳統營銷傳播得以盛行的一個前提是，由于營銷和營銷傳播的主導權主要控制在制造商和中間商手中，從某種意義上說由于它們對市場營銷和營銷傳播資源的占有和控制，從而形成了營銷和營銷傳播過程中的信息壟斷和信息不對稱。所謂營銷和營銷傳播的主導權，這里主要是指的營銷中的四大基礎：數字化、信息技術、知識產權和傳播系統，這些基本上都掌握在市場上游的賣方手中。他們控制著數字化的發展和信息技術，并決定何時何地何種背景下在產品和服務中運用這種技術；知識產權本身也掌握在制造商手中，他們利用這種所有者權益開發新產品、獲取專利并行成獨特的技術優勢，從而轉化為無法抗拒的銷售能量；至于傳播系統則更大情況下是受到制造商影響或者操縱的，大眾媒體的結構本身就是為了迎合營銷機構的需求，它吸引盡可能多的受眾目的就是為了將其轉租或者賣給營銷組織以獲得利潤。在這種背景下，處在市場下游的受眾往往只是被動的接受信息，在上游信息的驅動下表現出相應的信息追隨。而生產商和銷售商則總是利用大眾媒體告知客戶相關信息，表現出對大眾媒體極大的依賴性。
在這種營銷傳播模式中，大眾傳媒的特點表現的淋漓盡致。首先，它具有其他任何傳媒形態所不具備的廣泛性特征，這使得它可以盡量多的保持營銷傳播對受眾在數量上的要求。因為傳統營銷傳播很大意義上追求的是規模效應，不論是無差別營銷還是差異化營銷，都試圖通過受眾總量的增加實現營銷傳播效果；其次，大眾傳媒在長期的信息滲透過程中通過對受眾的信息統治，已經建立了相應的信息影響力，伴隨著這種影響力而來的是其超出一般傳播手段的公信力。而這點又正是營銷傳播的基本目標之一；其三，由于大眾化傳播模式所具有的公眾性特點，相對于它所帶來的影響而言，營銷傳播的發起者使用媒體的相對成本并不高，在平均概率之下通常送達信息給一個受眾的絕對成本要遠遠低于其他傳播途徑。除此之外，相對于大眾媒體而言，營銷傳播者對受眾的了解程度也有一定的欠缺，這些或可看作是傳統營銷中，以大眾媒體作為主要形式的廣告成為營銷傳播主體的基本原因所在，可以說長期以來，正是這種必然性關系導致了傳統營銷傳播模式受到極大追捧。
通常情況下所說的傳統營銷溝通主要就是促銷組合模式，它一般包含四個主要構成：廣告、公關宣傳、銷售促進以及人員推銷。而廣告在其中最具有典型意義，無論是就廣告傳播模式和傳播方法而言，還是就廣告在傳統營銷傳播中間所占的比重來看，它都具有相應的代表意義。公關宣傳也不例外，雖然公關宣傳無法像廣告那樣可以通過媒體購買，達成比較自由靈活的媒體操作，但是它對大眾媒體的依賴程度卻一點也不亞于廣告。而正是這種契合與依賴，進一步凸現了傳統營銷傳播在運用大眾傳媒過程中的傳播特征。簡單的說，這些促銷手段在運用過程中強調的是單向度的對銷售對象的促銷，注重于“推”（push）。表面上看傳統營銷溝通方式分屬于不同的營銷傳播工具，它們的特點和應用特征也各不相同的，同時每一種方法也都有自己相應的特色和天然的局限。但是如果對這些傳統手段加以普遍性抽繹，從其依賴大眾傳媒的信息來看，我們會發現其中有許多值得統一關注的地方。簡單地加以歸結，我們不難發現它們的一些共性因素：
其一，直線溝通。這是傳統營銷傳播運用大眾傳媒的一個顯著特點，幾乎所有的傳統營銷傳播在以大眾傳媒作為工具的傳播過程中，都表現為一種直線型傳播。所謂直線型傳播在這里包含著兩層意思：一方面是指其信息傳達中信息目標的指向性非常明確，它毫不回避自己所包含的利益追求，一切信息傳播的目標都是為了影響受眾的態度或行為；另一方面是指在傳播環境的設定中，把信息與信息對象之間的關系看成是垂直對應關系。這種垂直關系實際上也是媒體現實所決定的，因為大眾傳媒本身并不具備多重性的互動特征，它只能夠簡單地對既定信息性傳播。
其二，行為第一。傳統營銷傳播在衡量大眾傳媒的傳播效果中，一個顯著的指標就是促成目標對象的行為反應，因此它也成為媒介選擇和媒介使用的基本取舍標準。建立在這種追求基礎上的營銷傳播側重于對象的直接行為反應，把促成交易達成作為單純目的，簡單地以目標顧客的購買行為考量營銷傳播和大眾傳媒的價值。簡而言之，行為第一的營銷傳播建立在簡單的交易關系之上，忽略了品牌與顧客之間的更進一步關系，其假設的前提是“信息促成顧客反應”，而不是“顧客選擇性的評價各種信息”。
其三，信息單純。由于營銷傳播對大眾傳媒的有償使用這一特征，決定了它要充分考慮大眾媒體信息傳達的使用成本。因此在運用大眾媒體過程中，為了能夠突出信息的價值，并減少大眾傳播過程中的噪音影響，把傳播重點放在了信息本身的設計之上。這一點在傳統營銷傳播中格外突出，可以說傳統營銷傳播的許多經典理論都多少與此相關。比如羅斯·瑞夫斯所倡導的“獨特的銷售說辭”理論，就著力于為產品找到一個獨一無二的訴求點。而各種創意理論也基本上都是圍繞這點進行的。
二、大眾傳媒營銷傳播的局限與極限
當然，建立在大眾傳媒傳播基礎上的營銷傳播理論，在今天看來依然有效。但是隨著媒體世界的變化，僅僅依賴這些在整合營銷傳播中卻遠遠不夠。同時我們也很容易就可以發現，以大眾媒體作為營銷傳播主要依托，其間存在著某種天然不足，簡而言之可以將其概括為三點：即單向度、強制性和把傳播與營銷相互割裂。所謂單向度是因為運用大眾媒體信息傳達，沒有考慮到營銷傳播是公司及其產品、品牌與顧客之間的一種交流和對話，任何單純的訴說完全可能只是對牛彈琴；強制性是因為在適應于大眾媒體的信息設計過程中，主要是以公司自身利益作為考慮的前提，各種為消費者設計的利益點其實都是一種變相誘惑消費者接受的強銷說辭；與此同時由于營銷傳播過程中，傳者與受者處在不接觸狀態，而媒體雖然是可以通達的管道，但是仍舊只能承擔簡單的信息傳達作用，所以在這種背景下營銷與傳播是相互割裂的，傳播只是整個營銷過程中的一種促銷手段，而忽視了整個營銷過程本身就是一種溝通傳播。
可以說傳統營銷傳播依賴大眾傳媒進行信息傳達過程中，在突出大眾傳媒強大的營銷傳播動力的同時，也暴露了在新型營銷傳播環境中，其達成新的傳播目標的缺陷和不足。以廣告所代表的傳統營銷溝通方式邊際效益遞減現象正日趨加速。導致這種現象的一個最為突出的事實便是，依賴大眾傳媒的傳統營銷溝通在新的市場背景和信息環境下，其功能模式由于某種不適應性而受到了嚴峻挑戰，并且這種挑戰具有一種深刻的普遍性。正是從這個意義上，我們提出了對大眾傳媒營銷傳播的懷疑。有關大眾傳媒效果的懷疑，最重要的當首推“有限效果模式”。早在20世紀40年代傳播學的先驅卡爾·霍夫蘭就已經已經發現大眾傳播媒介雖然在信息傳遞上非常有效，但是卻未能改變人們的態度。[1]其后在60年代由傳播學家克拉伯正式提出的有限效果理論，他的主要觀點是：
大眾傳播通常不作為受眾效果的必要且充分的原因而發生作用……由于存在著中介的各種因素，大眾傳播在強化現存各種條件的過程中，不是唯一的原因，而往往是構成促進的作用原因之一……作為促進作用因素、或者直接產生效果的作用因素的大眾傳播，其效力受到來自媒介和傳播自身以及傳播狀況的各種層面的影響。[2]
由此可見，在運用大眾傳媒實施營銷傳播過程中，傳播的中介因素和媒體的自身因素是限制傳播效果充分發揮的基本原因。這表明了營銷傳播中大眾傳播的極限所在，即它最多只可能是促進傳播效果達成的眾多原因之一。從這里我們可以引申出在營銷傳播中，運用大眾傳媒形式所必然產生一定程度的傳播局限，我們把這種傳播局限概括為幾個方面：
其一，營銷傳播過程中大眾傳媒延伸限度的局限。所謂大眾傳媒的營銷傳播延伸限度，在這里指的是處于信源方和接收方之間的大眾傳媒，在送達信息過程中由于雙方互聯間存在著某種廣泛性和特殊性，由其大眾化特性所必然導致的特別受眾的媒介可得性差異。
其二，營銷傳播過程中大眾傳媒穩定程度的局限。所謂穩定程度這里是指由于大眾傳媒的普遍性質，使得它在營銷傳播過程中很難保證與公司或者品牌的目標顧客或者相關利益者保持一種緊密的聯系，進而使這種聯系達成一種穩定關系。
其三，營銷傳播過程中的大眾傳媒完整性的局限。完整性考慮的是一種傳播形式是否準確地全面地把營銷傳播信息送達目標接收者，顯然大眾傳媒在這方面的局限十分明顯，通常由于信息資源的限制，信源方向只能夠對信息進行選擇性編碼，而接收方也根據自己的需要采取選擇性態度，這就導致了原本并不全面的信息受到更大程度上的損失。
其四，營銷傳播過程中大眾傳媒信息可靠性局限。正如克拉伯所指出的那樣，大眾傳播通常并不是受眾效果的充分條件，往往只是構成影響的眾多原因之一。在營銷傳播過程中，通常顧客和利益相關者所接受的信息，除了媒體信息之外還有非媒體信息，一般情況下大眾媒體信息是經過信息發送方精心設計的信息，雖然具有概括力但是并非同樣具有可信度。很多情況下，顧客和相關利益者還會接觸到來自其他方向的信息，這些信息并不受公司方面控制，但是他們卻往往對此表現得更加信任。
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這種現狀的存在，提出了一個十分重要的問題：即在營銷傳播過程中，如何全面把握可以影響客戶和相關利益者的信息接觸。一個顯而易見的事實是，僅僅著重于大眾傳媒并不能取得良好的營銷傳播效果，因為客戶和相關利益者的信息接觸并不主要來自大眾傳媒，而且大眾傳媒在營銷傳播過程中，本身也存在著上面所說的各種傳播局限。結論是：要想達到合理的營銷傳播效果，必須從客戶與相關利益者的現實出發，分析各種傳播接觸，并在此基礎上有效地實施接觸點管理。在營銷傳播現實中，從接觸意義上看，客戶和相關利益者得到的很多關于品牌的信息并不是來自大眾傳媒，很多情況下它來自于非媒體形式或者是其他意義上的媒體。非媒體接觸通常是指的品牌與客戶和相關利益者之間，通過一種非常規的甚至是偶然性的關聯實現了信息接觸，這種接觸的中介形式往往不是固定的管道，也不具備某種普遍性。比如，某一個品牌不經意間被其消費者的親友提起，也許說者無意，但是聽者卻十分有心，往往隨便一句話就很可能改變后者對品牌的態度。這種傳播接觸具有極大的偶然性，也不具備固定性和公眾性，幾乎不包含任何技術性質，但是其影響力卻毋庸置疑。
三、傳播轉型與大眾媒體價值重估
從廣義上說接觸當然也具有媒體性質，任何傳播都是通過媒體作為中轉的。只是這種對媒體的寬泛理解，大大拓展了我們的視野。麥克盧漢在他令世界為之震撼的著作《理解媒介》中，曾經天才性地斷言“媒介即信息”，他認為媒介是人的延伸：“一切媒介在把經驗轉化為新形式的能力中，都是積極的比喻”，“我們發現自己日益轉化成信息的形態，日益接近意識的技術延伸。”[3]麥克盧漢的理論盡管受到這樣那樣的不同的闡釋，但是他這種對媒介延伸人體且本身包含信息的論斷，從營銷傳播角度有利于我們解讀不同形式接觸狀態。從中我們顯然可以發現，在營銷傳播的信息接觸中大眾傳媒的絕對優勢正在不斷喪失。一切正如傳播學家沃納·賽佛林（WernaerJ.Severn）和小詹姆斯·坦卡德（JamesW.Tankard,Jr.）所說的：
我們正在從將傳播內容灌輸給大眾的泛傳播轉變為針對群體或者個人的需求設計傳播的窄傳播。我們正在從單向的（one-way）傳播媒介轉變為互動的（interactive）傳播媒介。……至少三個方面傳播思路發生了變化：自變量由說服變量（比如消息來源的可信度）向表述概念（即所用語言的本質）和結構概念（在媒介中事件是怎樣包裝和表現的）轉變。因變量由態度（對一個對象或反對或支持的評價）向認知（關于一個對象的知識或信念）轉變。對傳播效果的強調重點由改變（比如態度改變和行為改變）轉向重構（包括建構關于事件的圖解或模型，或者對真實的社會建構）。[4]
媒體和傳播形態的變化來自于信息技術以及市場的轉型。市場的轉型是一個深刻而又廣泛的轉換，實際上它并不是單純意義上的市場結構轉換，也是社會結構和技術手段發生轉換的一種反映。可以說營銷傳播的轉型與市場的轉型是相伴隨著發生的，市場的轉型在本質上表現為市場控制力量的轉移。營銷系統的復雜化和不斷裂變，使得傳統的制造商驅動的市場逐漸發展為分銷商驅動的市場，并且進一步趨向于由市場的需求終端即消費者驅動市場。相對而言渠道商不僅承擔制造商的任務，而且原由制造商所扮演的角色很大一部分轉由渠道商扮演，在整個市場結構中渠道商在直接向消費者兜售的同時，又把自己所擁有的對消費者的兜售能力轉賣給制造商。在大多數比較成熟的市場上，形形的中間商也扮演著越來越重要的角色，諸如大賣場、加盟連鎖、各種專業市場等等，組成了一個完整而又嚴密的市場控制體系，這些體系不但進行營銷控制，而且也進行營銷傳播，也就是說它在某種意義上已經使營銷和傳播相互統一。
顯然在這里傳播管道發生了明顯的變化，以往制造商在傳播管道上主要依賴的是大眾傳媒，這種傳播方式所存在的弊端，在渠道商驅動的市場傳播中有所改變，一些有效的更加有利渠道商的傳播手段開始受到注意并得到了快速發展，諸如直郵、服務電話、會員制等等。渠道商為此做了大量投入，在信息技術支持下一些相應的數據庫和目標傳播管理模式開始建立，于是隨著市場格局的演變，新的市場傳播體系也逐漸形成。這個新型市場傳播體系打破了大眾傳媒的傳統壟斷控制，它建立在市場中各個部分對信息資源的共享之上的，因此各方在市場體系中所扮演的角色是平等的和對話式的。
雖然制造商仍舊一如既往般地依舊保持著與消費者的交流，并且運用多種方法試圖增加這種交流，但不可否認的是長期以來它們慣于運用的大眾傳媒方式，在交流過程中變得越來越艱難，而本來就缺少反饋的線性傳播又因為渠道商的介入效果進一步衰減。可以肯定的是，新型市場體系是建立在信息技術飛速發展的背景之上的。計算機的普及和互聯網以及電子商務的大規模介入，使以往市場的基本構架發生了改變，這種轉變最為突出的標志是以傳播手段作為代表的。隨著市場控制權力的下移，原來由制造商和渠道商所壟斷的市場控制力量，分散為市場各個部分共有的權利，而處于市場之中的各個組成部分都需要一種權利平衡，并且也因此而形成了相應的全方位的信息交換流向。對此舒爾茨教授的看法是：“所謂交互式就是指：產品和服務的信息流在整個系統中無所不至，而不只是輸出系統，就像制造商驅動的市場和分銷商驅動的市場那樣僅向一個方向輸出。信息是基于各種成員的需求流動、組合、分拆”。[5]毫無疑問，這種控制權的變化也徹底導致了營銷傳播的革命。如果說以往的營銷溝通都是單向的線性傳播，那么現在則是一種雙向的溝通，其間包含著各種溝通層面的互動式交流。
市場轉化也導致了營銷商的傳播角色轉化。對于原始的傳播者制造商來說，它已經不只是單純承擔商品生產者角色，它也負有向消費者進行直接溝通交流的任務；渠道商也不能簡單地控制上下游溝通連接，它只是為了滿足消費者多重需求和可以實現這種需求的多重選擇中的一個角色。過去它們只是簡單的制造信息并根據自己的需要把這些信息加以輸出，現在它還必須學會聆聽除了制造信息也要接受信息。也就是說在信息傳輸系統中，大家互為信源同時也互相接收信息。從某種意義上講，在這個新的營銷傳播體系中，來自消費者的信息是最為重要的信息。因為傳統的線性營銷由于其封閉特征，只要開發出有價值的產品將其信息傳達給消費者即可以實現營銷目的，但現在卻必須首先學會在聆聽中發現需求，根據需求進行開發然后在將其傳達給消費者，這樣才有可能獲得反饋。所以新的交互式市場中的傳播流是雙向溝通的。恰恰是在這一點上，大眾傳媒在與新興的互動媒體和各種接觸方式比較中，表現出了它的天然不足。無論是從媒體的有效性、適應性，或者是媒體本身使用的成本價值來看，大眾傳媒的優勢都不復存在，這必然導致營銷傳播中對媒體價值的重新評價。所謂媒體價值評價，在這里必須遵循一個原則：媒體的任務不是簡單的信息，而是要實現與顧客或者相關利益者對話和交流。
這就使營銷傳播中的媒體觀念也發生了徹底改變。因此整合傳播既包含著對各種媒體的綜合運用和發揮集合影響，也不排除在營銷溝通中選擇最適合自己的傳播溝通形式。從這個意義上說，大眾媒體傳播運作未必是最佳手段，對于很多產品很可能還是效益成本最高的一種手段。因此整合營銷傳播在保持各種溝通渠道協調一致過程中，都在選擇屬于自己的最佳傳播溝通手段，這一點很多卓有成效的公司已經取得了相當成功的經驗，比如位居世界500強的物流行業的沃爾瑪公司，以及新技術領域的微軟公司、日化行業的安利公司等，它們的基本溝通傳播渠道顯然就不是大眾傳媒和廣告。找到屬于自己的最佳溝通傳播形式，以此為主導并與其他溝通傳播形式完整結合，進而達成與消費者穩定的關系，實現營銷中傳播，傳播中營銷，這才是整合營銷傳播的根本所在。
注釋：
[1]參見[美]E·.M·.羅杰斯《傳播學史：一種傳記式的方法》，上海：上海譯文出版社2002，第396頁
[2][美]約瑟夫·克拉伯著：《大眾傳播的效果》，見張國良主編《20世紀傳播學經典文本》，復旦大學出版社，2003，第332頁
[3][加]馬歇爾·麥克盧漢著：《理解媒介：論人的延伸》，商務印書館，2003，第92、93頁
[關鍵詞] 瑞麗傳媒集團 實用的時尚 經營理念
[中圖分類號] G231
[文獻標識碼] A
[文章編號] 1009-5853(2012) 04-0065-05
瑞麗傳媒集團是當前國內擁有較強影響力的時尚類傳媒集團之一，旗下擁有多個時尚媒體，它的發展深刻地影響著當今都市的潮流風尚。該傳媒集團以高檔期刊出版為核心，同時涉足網絡、圖書、無線移動傳媒等多個領域，兼營廣告、發行、模特經紀等多項業務。在“打造實用的時尚王國”理念的指導下，瑞麗傳媒集團旗下業務正朝著立體化、國際化的方向發展。
在期刊領域，瑞麗傳媒集團時尚期刊的商業性、實用性和藝術性，將受眾細分經營，在全國范圍內創建了較有影響力的期刊發行體系，并且在傳統媒體和新媒體的結合與運用上也有所作為，例如在不斷提升傳統廣告營業額并躋身全國平面媒體前三名的同時，積極進軍電子期刊市場，創建中國第一個女性垂直門戶網站。一直以來，瑞麗的發展與其“實用DNA”密切相關，而“打造實用的時尚王國”這一經營理念，讓它成為具有較強競爭力的傳媒集團之一。
瑞麗傳媒集團的發展特色集中體現在其旗下產品與資源、發展策略與經營理念、營銷模式、受眾影響力與管理理念這幾個方面。
1 旗下產品與資源
1.1 刊群資源
與日本期刊社進行圖文版權合作之后，瑞麗傳媒集團旗下雜志社發行兩大時尚期刊《瑞麗服飾美容》和《瑞麗伊人風尚》，發行量長期居全國第一和第二。近幾年相繼推出的《瑞麗時尚先鋒》和《瑞麗家居設計》，也在市場上占據了較大的份額，是國內期刊領域版權合作的成功者之一。此后，集團又于2009年與日本當紅男性期刊《LEON》合作，推出《男人風尚》，并將“實用DNA”注入其中，嘗試為中國男性打造實用的時尚閱讀刊物，這標志著瑞麗傳媒集團開始涉足男性時尚領域，并從多個角度深入挖掘國內期刊市場。瑞麗系列期刊，每一本都有明確的受眾和精準的市場定位，具體見表1。
1.2 品牌圖書資源
在時尚期刊群之外，瑞麗傳媒集團精華圖書“瑞麗BOOK”也為該集團在時尚出版領域的發展提供強大動力。“瑞麗BOOK”從2000年開始出版，以32開本這一獨特的裝幀形式和精致實用的主題內容迅速占領市場。目前，瑞麗傳媒集團已出版百余品種的圖書，累計印數已達400多萬，其內容覆蓋了美衣、美容、美膚、美發、美體、美足、美家等等時尚領域。通過對瑞麗期刊精華內容的重新整合和創意加工，“瑞麗BOOK”以獨特的圖書媒體形式成功做到集團資源的二次利用。
此外，“瑞麗BOOK”在瑞麗女性網中也擁有自己的圖書在線銷售頻道，提供在線、郵購、書店等多種購買方法指南，以圖文并茂的方式向受眾展示系列圖書的內容與主題，其中包括“DK系列”“百搭系列”“家居系列”“新完美系列”“伊人系列”等十三個主題系列。
1.3 數字資源
瑞麗傳媒集團網絡業務主要包括網站、電子期刊、無線(包括WAP和手機報)等幾大體系。首先，瑞麗傳媒集團的網絡業務最早起源于2002年1月開通的“瑞麗女性網”，它為受眾提供一個信息共享和互動的網絡平臺，成功實現平面媒體與電子新媒體的互動整合，同年9月，瑞麗傳媒集團進入無線移動增值領域并有所發展。2004年12月，瑞麗女性網推出電子期刊業務，提升期刊的可讀性和可獲得性，讓期刊的受眾群體能在多媒體交互式閱讀中體驗電子閱讀。
在手機平臺上的電子期刊閱讀，瑞麗傳媒集團同樣具有前瞻性。2007年6月，瑞麗傳媒集團與中國移動、中國聯通合作推出手機報業務，進行正式合作。隨著手機移動終端風行，特別是蘋果、安卓系統智能手機的出世，電子期刊閱讀在移動終端上掀起一股熱潮。瑞麗傳媒集團適時將自身電子期刊制作的優勢轉移到手機平臺，于2009年推出《瑞麗》手機版。這種與viva公司合作推出的《瑞麗》手機版除了具有平面版的華麗、實用的圖片外，還增加了很多時尚的元素。此后，瑞麗傳媒集團就嘗試搶先占領手機電子期刊市場，由于《瑞麗》手機版還是沒有擺脫手機存儲量小這一局限，終究還是沒能使《瑞麗》手機版流行起來。目前，隨著手機應用閱讀的普及，電子期刊制作軟件的技術也有了很大的突破，瑞麗傳媒集團再次加大在手機市場的進軍力度，與移動和聯通合作，推出旗下期刊手機版，為其在新媒體傳播領域注入新的活力。
2 發展戰略與經營理念
2.1 整合與延伸戰略
投資者報
上周，滬指經過三天連續上漲后，周四開始呈現震蕩盤整格局，岬惆蹇橄災分化，滬指創年內新高。盤面上，有色、醫藥、石油、服裝家紡、計算機應用、傳媒等板塊漲幅居前。消息面上，上市公司高送轉頻遭交易所問詢；住建部回應房地產稅立法進展，稱相關工作正在開展；中國國務院國資委主任肖亞慶表示，國企改革要盡快取得新突破。從整體行情來看，指數連續上行后存在震蕩整理的要求，市場風格切換過程中，投資者可做高拋低吸。
2月20日至2月24日券商集中推薦的股票前四名為：索菲亞、晨鳴紙業、貴州茅臺、迪馬股份，這四家公司分屬上海A股、深圳A股。索菲亞通過在信息化、智能化等方面持續投入，為公司的長期增長奠定基礎；晨鳴紙業受國內造紙企業迎來漲價潮影響，高景氣度得到延續；貴州茅臺得益于春節期間高端白酒加速增長，一季度收入同比增速超出此前目標的20%；迪馬股份通過募投項目重點拓展軍用專用車業務，做大做強公司工業制造業務。
券商薦股
索菲亞（002572.SZ）
有9家券商看好索菲亞。公司主要從事全屋定制家具及配套家居產品的設計、生產及銷售。2017年1月3日至2017年2月23日公司股價漲幅為12.26%，強于上證指數（4.76%）。2月23日公司股價收于60.80元，市盈率為42.30倍。2016年公司實現營業收入45.3億元，同比增長41.75%，歸母凈利潤6.64億元，同比增長44.74%。公司持續擴張銷售網絡，在一、二線城市加密銷售網點，加快四、五線城市的開店速度，結合線上渠道引流、“799”促銷套餐等活動，公司的用戶群體不斷擴大。公司在信息化、智能化等方面持續投入，為公司的長期增長奠定基礎。
目標價位區間：66.80～71.30元
晨鳴紙業（000488.SZ）
有6家券商看好晨鳴紙業。公司是以造林、制漿、造紙為主業的大型企業集團。2017年1月3日至2017年2月23日公司股價漲幅為23.46%，強于上證指數（4.76%）。2月23日公司股價收于12.79元，市盈率為12倍。2016年，晨鳴紙業實現營業收入229.07億元，同比增長13.17%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤20.64億元，同比增長102.11%。受木漿、廢紙、物流、煤炭等成本推動影響，國內造紙企業迎來漲價潮，行業高景氣度得到延續。另一方面，中國租賃業在國務院促進租賃業發展的文件支持下，在經濟發展下行壓力增大的背景下繼續逆勢上揚。
目標價位區間：15.00～17.30元
貴州茅臺（600519.SH）
有6家券商看好貴州茅臺。公司是國內白酒行業的標志性企業，主要生產銷售世界三大名酒之一的茅臺酒。2017年1月3日至2017年2月23日公司股價漲幅為8.24%，強于上證指數（4.76%）。2月23日公司股價收于361.70元，市盈率為27.5倍。公司預計，2017年第一季度營業總收入可達128.52億元，同比增長25.38%；凈利潤可達56.68億元，同比增長15.92%。一季度收入同比增速超出此前20%的目標，主要歸功于春節期間高端白酒加速增長，預計今年實際收入增速有望達到20%以上。此外，個性化定制產品放量迅速，高端非標有望拉動茅臺產品結構持續提升。
目標價位區間：390.96～400.00元
迪馬股份（600565.SH）
有5家券商看好迪馬股份。公司是國家級高新技術企業，擁有專用汽車與房地產開發兩大主營業務。2月23日公司股價收于6.83元，市盈率為46.4倍。公司擬募資10億元，投資軍用特種車輛設備和外骨骼機器人項目。通過募投項目的實施在原有業務架構的基礎上重點拓展軍用專用車業務，同時新增外骨骼機器人制造業務，做大做強公司工業制造業務。本次業務拓展一方面有利于公司打破現有業務的增長瓶頸；另一方面將通過布局具有戰略意義的工業制造產業，建立先發優勢，為公司實現跨越式發展奠定良好的基礎。
目標價位區間：38.00元
南方傳媒（601900.SH）
有4家券商看好南方傳媒。公司出版傳媒以圖書、報刊、音像制品、電子出版物等為主要業務。2月23日公司股價收于15.21元，市盈率為32.6倍。公司11.88億元收購發行集團獲批，整合旗下發行業務。通過本次重大資產重組，南方傳媒在企業經營結構方面得到優化完善。本次資產重組配套向六名投資者募資6.5億元，其中5.86億元將用于發行集團旗下新華文化中心項目。此項目將實現文化與教育、會展、科技、創意、旅游等產業的融合發展，打造成為集“產、學、研、展、商、旅、娛”于一體的華南首席復合型文化創意體驗中心。
目標價位區間：19.25元
飛凱材料（300398.SZ）
有4家券商看好飛凱材料，屬高送轉概念。公司是一家專業從事高科技領域適用的紫外固化材料等新材料的研究、生產和銷售的高科技企業。2017年1月3日至2017年2月23日公司股價漲幅為30.92%，強于上證指數（4.76%）。2月23日公司股價收于76.25元，市盈率為117倍。2017年公司將進一步強化對子公司的管控，實現企業風險管理控制體系的完善和優化，加強公司內部控制建設，健全內部控制體系，確保規范運作。通過加強預算管理和成本控制，優化管理結構，充分發揮職能部門服務、管理和控制作用，充分發揮公司整體運營實力。
目標價位區間：83元
三聚環保（300072.SZ）
有4家券商看好三聚環保。公司是一家為基礎能源工業的產品清潔化、產品質量提升及生產過程的環境友好提品、技術及服務的高新技術企業。2月23日公司股價收于47.70元，市盈率為35.2倍。2016年歸屬于母公司所有者的凈利潤為16.17億元，較上年同期增長97.07%；營業收入為175.31億元，較上年同期增長207.66%。報告期內，公司豐富公司業務產業鏈，進一步增強產品和服務的競爭力；主營業務保持平穩增長，業務訂單保持良好的增長態勢。三聚環保在手訂單充足，懸浮床加氫、生物質綜合利用及釕基合成氨等業務有望帶來新的訂單。
目標價位區間：54元
1.二維平面效果與三維立體效果
二維造型的標志有QQ團購標志、游戲商城標志和下載助手標志等，這些標志平面化，簡單明了。QQ游戲的標志則具有很強的立體空間感，在效果處理上采用了電腦繪圖軟件，加強了立體空間的塑造，動感十足，營造了游戲帶來的沖浪般刺激、愉悅和新鮮的享受。騰訊WebQQ的標志采用了地球圖標和騰訊QQ基本造型，通過對球面的處理，使圖形呈現出空間立體感，與網絡版的定義相吻合，整個標志設計輕盈、飽滿。另外，QQ音樂的標志設計，代表音樂的音符符號圓潤、份量感十足，音符上環繞著白色光束，猶如指揮棒運動的軌跡，喻示美妙的音樂此起彼伏，同時，漸變的處理加深了標志的前后縱深感。
2.靜態型與動態型
標志的靜態型和動態型不是指標志圖形的靜止狀態與影像動態，而是指標志圖形給人帶來的動感感受。在信息時代，年輕人更注重新鮮和動感。騰訊企業為不同文化層次和審美取向的廣大網民服務，特別是年輕網民消費者，以他們的生活喜好和心理需求為導向，在軟件標志上將傳統二維平面標志與三維動態效果標志相結合。如下載助手標志，其二維平面的設計給人以靜態感覺，主要表達“這是下載工具”這一含義，平鋪直敘，開宗明義；騰訊三維立體造型的QQ旋風標志設計給人以動感感受，不僅表明該軟件可以用來下載，而且表達了其創新地改變下載模式，讓下載更快、更簡單，符合年輕人的審美和喜好；手寫輸入的標志設計采用畫筆書寫時留下的S形痕跡，營造手寫輸入時的動作過程，是對動態的一種描述，有效地對不同文化層次的消費者進行圖示引導。此外，這些標志設計的指示性和導向性也得到了充分表達。
3.科技性與藝術性
色彩是標志的外衣，具有先聲奪人的視覺效果。科學證明：色彩的明度和純度越高，該色彩就越容易被分辨，其識別性就越強。人的視覺對色彩異常敏感，紅色的信號燈立刻讓人止步，綠色信號燈讓人自然通行。人們長時間面對高純度的暖色時容易疲勞，而面對高純度的冷色時不易疲勞，因此高純度冷色在道路交通標識設計中有大量運用。實踐證明，藍色和白色組合較易識別，而且人長時間注視都不會疲勞。藍色清爽、亮麗，多用來表達科技主題。騰訊軟件的標志需要融入科技感，藍色是騰訊企業識別系統的主色系，騰訊軟件標志有一半以上都采用了藍色系。騰訊企業品牌的成功塑造離不開既憨態可掬又富有藝術美感的騰訊QQ標志的企業形象設計。
騰訊QQ標志敦厚的造型讓人愛不釋手，它采用純度較高的紅、黃、藍、綠色，鮮艷明亮，三個如一半太極的圖形圍成圓圈，代表生生不息，喻示科技日新月異。圖形經過電腦繪圖軟件處理成立體形態，更加飽滿圓潤，具有形式美感，符合現代人的審美需求，是視覺藝術設計中的成功典范。云紋是具有民族特色的中國傳統吉祥圖案，云紋曲線流暢、優美、飄逸，喻示美好，給設計師以無窮的創作靈感和源泉。微云是騰訊公司打造的一項智能云服務，其軟件標志就是采用具有藝術美感的云紋的設計案例。
4.總結
總體來講，騰訊軟件標志設計在形式美感上更加人性化、個性化和現代化，在信息的交流溝通上更加具有親和力、感染力和震撼力，帶給人們簡單、愉悅和富有趣味的網絡氛圍。
作者：鄭曉靜 單位：合肥師范學院藝術傳媒學院
關鍵字：數字信息時代；企業形象設計、數字化特質
1，數字信息時代的背景分析
伴隨技術日新月異地變化和發展，我們欣喜地迎來了數字信息時代。數字信息技術的普遍應用所帶來的革命就像一場暴風雨，迅速席卷了全世界。
進入二十世紀90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音世界。如今，表現和記錄人類物資和精神世界的數字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。第四大眾傳媒互聯網和第五大眾傳媒的手機間點對電的信息傳播使得報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。而新媒體的誕生，新技術的運用使得企業的企業形象設計發生了新的改變。
2，企業形象的總體概述
20世紀50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國商業機械公司,InternationalBusinessMachines）公司設計的企業標志和形象設計被認作是真正意義上的CI設計的肇端。此后，CI設計在全世界企業中風靡一時并取得了驕人的成績。很多企業都是企業形象運用的收益者，他們憑借著全球統一的形象、統一的標準、統一的理念，奠定了自己品牌堅實的基礎。隨著時代的更替、技術的更新，CI已經從單純的視覺傳達設計演變為一種企業形象的傳播策略，對于企業品牌的發展有舉足輕重的作用。
3，信息數字技術時代，企業形象設計出現了新的空間和領域。
新技術的應用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業形象識別系統（CI）的領域的拓展。這包括五個方面；
3.1，CI不再是大型企業或者是傳統行業的特權，現代的CI已經遍及社會生活的各個領域，例如，城市形象設計、欄目包裝、影視行業等等。
尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比如，湖南衛視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。
03.2，新技術的運用使得CI體系發生了改變并進行了拓展。
以往我們公認的對于CI的劃分是MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），但隨著數字信息技術的發展和數碼媒體的興起和普遍應用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質媒體因而必然導致原有的CI構成體系的變化。
CI不僅應該包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），還應該包括AI（聲音識別）和DCI(網絡識別）只是有些人認為AI和DCI于VI之中，而有些人則認為它們應當獨立出來自成一個系統個人更加傾向于第一種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業形象設計中二維世界一統天下的局面已經成為歷史，企業形象在網絡中必然以網絡所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設計空間、傳播空間。
03.3，數字技術的發展，開拓了具有數字化特質的視覺系統
在企業的形象設計系統中，作為設計人員，處于關注核心地位的是企業的視覺化系統，下面以視覺系統為例，論述數字化技術對企業形象設計中的視覺系統的深遠影響。
第一，獨特的數字設計語言導致了設計的重構。
數碼技術中獨特的數字設計語言使視覺傳達領域經歷了深刻的變化，并導致了設計語言的重構。以標志為例，我們可以看到近兩年許多國際知名企業在宣傳和推廣時都會使用一個動態的標志延展。2000年漢諾威世博會標志的誕生,在設計界引起強烈的反響（圖四）。這個被稱為“會呼吸的標志”,是能夠根據不同場合改變結構和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現出不同的運動狀態。由著名設計師組成的國際評審組織在評價中指出，這個外觀看似生物結構的造型是標志設計領域，技術運用手段變化的重要標志。它讓我們驚訝、激動、繼而贊嘆。這一設計理念給人們提供了一個全新的視角去欣賞標志,或者說,賦予了標志又一全新的生命。
與漢諾威標志類似的動態標志還有互聯網上最強大的搜索引擎google的標志,標志能隨著搜索頁數的變化而變化,隨著季節場合的變化而變化。設計師設計了前所未有的可以帶來視聽震撼的標志，這種生動活潑的標志，更有表現力和說服力，同時也更加有效地將企業的精神傳遞給大眾。只要技術可以實現，在未來聲音、氣味、質感（觸覺）都有可能成為一種標志性的識別，運用到企業形象設計當中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識別。
第二．數字技術的發展一度導致了關于企業形象再設計的思考從而出現了具有數字化特質的企業形象。
隨著數字技術的發展，在企業形象領域也都從不同的方面體現了企業形象數字化的進程，并一度在設計領域引發了關于企業形象再設計的思考。一方面，隨著數字信息時代的發展，要求我們的企業形象更加貼合時代的要求，另一方面，數字化技術又為企業具備數字化特質提供了可能。
從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應當今迅速發展的社會的需求。在企業更換形象的背后，起作用的實際上是整個社會向數字化發展的大趨勢。因此新形象較以往的形象有更強的時代感，符合現代人的審美，這些新的形象也都從側面體現了數字化企業形象的特點。
AT&T（美國電話電報公司）被SBC（西南貝爾）公司收購后，標識改變了。標識從平面到立體的轉變，從表現形式上顯示了具有數字化特點的形象與傳統企業形象的不同。
值得一提的是由于數字技術的發展而誕生的新興產業——IT產業，它是數字信息技術的直接受益者，它的發展速度之快是傳統行業望塵莫及的。它們的形象也體現著科技和進步的力量，彰顯著某些數字化的特點。
信息數字時代的到來，使得信息行業獲得了飛速發展的機會，現代科技企業的興起要求企業的形象設計在風格上一定要打破原有的局限,體現高科技的獨特魅力．從而為這種企業設計風格的產生,提供了客觀條件．而先進的制圖技術．使繪制更為精美的標志成為可能．為其提供了主觀條件．企業形象的設定不但應該體現出公司的朝氣和不斷的進取心，體現出企業自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場上的其它商標區分開來。具有數字化企業的特質。
第三，數字技術的發展也促進了新的設計風格的形成，
像近年來比較流行的像素風格的設計、電腦波普風格的設計（或叫后波普風格），這些風格也都逐漸地滲透到企業形象設計當中，其共同的特點是：它們的媒介是基于計算機技術的，并且在視覺感受上呈現出很強的圖形符號化，具有新生代的特色。
03.4，在設計和需求這對矛盾中，技術起到了調和的作用，它使設計更符合人的需求。
技術并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實現人性化的設計創造了條件，而這也正體現了科技的人文關懷。隨著時代的更迭，人們對生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認同的要素不斷改變，每個品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。今后企業形象設計的發展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設計中應當秉持“以人為本”的設計觀念，應當尊重人的感受，回復人之為人最基本的感官感受和體驗，拋棄那些過于苛刻和嚴格的范疇的界定和要求，使設計更加人性化，具有彈性和靈活性。設計原則則由以往的形式服從于功能轉變為形式服從于情感。
03.2.4，新技術、新媒介的介入使企業形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。
較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數字信息技術和網絡技術的網絡媒體、移動網絡媒體具有更強的傳播能力和更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的跨越式的發展，它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時間和空間的界限。
4、尾聲
科技的力量所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無以企及的。數字化企業形象的未來囿于科技的未來之中，同樣充滿了未知的神秘色彩。但是我們必須意識到，數字化是當代社會發展不可逆的主導趨勢，它引發了社會的發展模式、經濟技術范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領域的變化，企業形象的數字化進程同樣也是不可以逆轉的。我們可以預見到，在不久的將來數字化企業形象必然在數字媒體傳播的舞臺上大放異彩。
參考文獻：
1、《數碼藝術學》黃鳴奮著，上海學林出版社，2004.12，
2、《藝術與錯覺》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等譯，湖南科學技術出版社，20004.2
3、《現代設計史》王受之著；中國青年出版社，2002.9
【關鍵詞】標志設計 三維化 瑞士電信標志
進入21世紀，動態標志已不是新鮮的事物，其越來越頻繁地出現在人們眼前。三維效果表現作為標志設計的一個發展趨勢，將使標志設計擁有更為廣闊的發展空間。在全球化發展的趨勢下，世界各國經濟實力的競爭表現為世界各大名牌之間的競爭。于是，創新世界名牌、品牌標志的設計就成為了人們關注和討論的焦點。動態標志近幾年開始形成一種趨勢，引起人們的注意。探究動態標志設計的動向，把握設計趨勢，發揮創新性和提高設計主動權，為我國自主品牌的標志設計開辟一塊屬于本民族的、具有時代前瞻性的疆域，對推動我國自主品牌的競爭力和經濟結構轉型有著重要意義。
一、瑞士電信標志的特點分析
瑞士電信是電信市場的領導者和瑞士人們值得信賴的品牌。作為科技的代表行業，其標志無疑被要求要具有時代性。對于這樣一個知名電信品牌，擁有一個完全嶄新的標志是一個大的動作，因此，要思考如何促使公司企業更好地利用企業識別系統，特別是好的標志來發展自己的品牌，力爭在世界范圍內擴大品牌的影響力，從而得到更好的發展。知名設計公司MOTION BRAND CEO兼創意總監Ben Wolstanholme說：“這一標志代表的不僅僅是瑞士電信電子通信網絡，還要表現出瑞士電信的廣泛傳播性。綜合來說就是包容性與靈活性，標志中心軸左右旋轉運動，即寓意著公司業務包容兼靈活地發展。”①其打破了傳統靜態平面的標志設計，真正地讓標志“活”了起來，是標志設計改革的一種推動力。在形態上，一方面標志在數字媒體以三維動畫的形式傳播，這種鮮活的視覺傳達方式更加吸引用戶的目光；另一方面，其以二維漸變疊加形式呈現立體和流動的特征，表現一種真正的活力。在色彩的處理上，保留了最能表現瑞士民族特征的藍色和紅色，對比色的搭配使得效果非常和諧，最妙之處是使標志以三維動態旋轉展示，無論停留在哪一刻，色彩和形態的比例都能達到完美統一。在字體設計上，設計師將動態標志在運動時的一些形態特點糅合到新字體中，使標志圖形與字體和諧地融為一體。
二、瑞士電信標志設計對未來標志設計的啟示
（一）三維動態化
三維動態化的標志設計是時代性的新體現。任何設計的發展都離不開其所在的時代主流。不同的時代都有自己的標準。每一個時代的標志設計都有其自身的觀念體系、歷史發展狀態以及所處時代的烙印。“當平面設計動起來后，它們就使我們利用時間來傳達創意。無論是使用字體還是形象，所增加的動態的戲劇因素，都創造了更令人難忘的傳達。” ②切爾梅耶夫和蓋瑪爾設計公司設計師賽吉?哈韋夫曾這樣說過。當人們對于司空見慣、平淡無奇的平面標志形象產生厭膩和感知疲勞時，富于動感和變化的三維動態標志的出現會讓人眼前一亮。三維動態標志不僅在造型上有獨特異構、空間交錯的大膽創想，還主動突破以往的視覺形式，刺激觀者的視覺感受和心理感受，使其在繁雜的標識形象信息海洋中快速有效地獲取三維動態標志的信息。與此同時，三維動態標志同以往單個設計出來的標志不同，可以把其理解為系列標志。在每個時刻的截圖的標志都是風格、元素、色彩的統一，可以理解為標志系列表現，即風格、元素、色彩的統一。瑞士電信標志設計運用材質應用和光線投射技巧帶來了驚艷效果。透明色、陰影、反光的組織安排使三維效果更加凸顯，美妙的光澤伴著晶瑩剔透的質感，仿佛物體就在眼前，隨手可得。
（二）交互性
標志實質上是一種具有象征性的符號。通過圖形實現信息的傳達，即標志設計最終是為了信息的傳達。瑞士電信標志通過三維動態圖像設計更能刺激人的感官，增強了視覺傳達的時效性和信息傳達的交互性③，讓受眾對該標志進行解碼，還原一定的信息，在思維層面上產生了和這個圖形的“溝通”與“交流”。互聯網的發展使人們的生活越來越離不開網絡，網絡已經成為新時代最為重要的傳媒之一。然而，在網絡中，靜態平面化的標志很難體現出現代感的交互性，而未來標志設計要求更大空間的形象傳播、視覺沖擊與受眾的交互性。
三、未來標志設計三維動態的發展動向
未來標志設計的動向可以概括為以下幾個方面：
第一，在設計中可以打破以往單一、平面化的約束，要具有前瞻性和概念性，比如利用抽象形態、不規則形狀、立體面變換、色彩流動等來實現三維動態的表現。
第二，反映出現在甚至未來幾年后的設計趨勢：激光色彩美、變異動態美、材質美、集約和諧美等高科技與設計結合的審美觀念。
第三，在不同的文化交流中，未來標志必須在接納多元化和傳統的基礎上將其涵義以視覺化語言表達出來。
第四，一個設計可以為動態品牌形象，且可以自由地使用于各種媒介中。未來標志設計必須考慮到實際應用中的廣泛性，在印刷品、網頁、電視等媒體上都能得到很好的傳播。
結語
中國未來標志設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式等許多方面，要不斷吸收精髓，更新發展，遵循新的設計理念，認清規律，擴展視野，全面思考，開辟一個屬于中國的既有民族性又有時代性的未來標志設計領域，使我國標志設計躋身于世界之林，推動我國自主品牌的競爭力的發展。從而加快經濟“軟實力”的增強，為我國經濟結構轉型加快步伐。設計與時代的發展緊緊相扣，把握未來標志設計動向，緊跟時代的步伐，才能使中國特色的設計走得更遠。
注釋：
①羅克波特.動態標志改變客戶.
②惠勒.品牌標識創意與設計[M].上海：上海美術出版社，2008：107-119.
③交互性（interactivity）即相互作用、相互影響之意。在多媒體領域，表現出信息傳播媒體與信息接受者之間具有直接交流、反饋、相互作用的特性。交互性是定義多媒體的另一個關鍵因素。
參考文獻：
本人概況
姓名：XXX 曾用名：XXX 英文名：XXX 性別：男 民族：滿 籍貫：XXX
學歷(學位)：本科 專業：平面設計 婚姻狀況：未婚 工作經驗：6年
聯系電話：
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批注：聯系方式很重要，請一定要確認自己填寫了正確的，可以隨時聯系到自己的聯系方式。
自我評價
迄今為止，本人從事廣告行業6年時間，擁有雜志，廣告設計經驗，項目包裝推廣經驗，活動策劃經驗，熟悉印刷整體流程，與同事及客戶有融洽的溝通和合作，有信心，也能夠勝任多種廣告業內職務的工作，思路靈活開放。在于公司內部同事和發行印刷部門的通力合作下，我的團隊所服務過的公司項目等都有了大踏步的發展。本人性格活潑開朗，熱情大方，為人正直平和，對待工作細心謹慎，認真負責，積極主動，尊重上司，團結同事，并有較強的適應能力，做事靈活變通。
鮮活的靈感是成功的開始，拼搏是成功的風帆，汲取則是成功后新的啟程。吃苦耐勞，勤奮好學，有較強的求知欲;善于溝通，團隊組織協作能力強;有創新精神，勇于迎接新挑戰。
批注：一般HR看到自我評價，基本就可以確定是否要繼續看你的簡歷。所以，該部分要突出自己與招聘方相符的工作經驗和取得的成就。其中與工作無關的內容可以省略。
教育背景
畢業院校：中央xx美術學院199*—200* 平面設計專業
主修平面設計，視覺傳達
另：其他培訓情況
2000.6--2001.2參加美院廣告設計培訓(請在具體一點，比如什么)
熟練掌握Photoshop/Pagemaker/Freehand/Illustrator/Indesign等圖像編輯及排版軟件
工作經歷
2002.8北京xx企業形象設計有限責任公司設計部設計
次年5月任公司輸出部輸出員從事菲林輸出及印前工作
2003.9中國xxx文化藝術廳設計
2004.2重慶xxx(集團)摩托車有限公司營銷策劃部副部長
2005.8北京xxx傳媒廣告有限公司美術總監
2007.5xxx集團有限公司(北京總部)美術總監
曾服務客戶
設計
金xx—畫冊, POP海報,參與設計金xx企業視覺識別手冊;
Xxx—畫冊, POP海報,各種印刷品;
Xxx酒—畫冊,產品包裝等;
Xxx展—POP海報,參與xxx展標志設計;
北京xxx廠—部分產品包裝;
Xx服裝—包裝,參與設計xx服裝企業視覺識別手冊;
雜志《xxxx》;
北京xxx賓館內刊;
Xx集團下屬xxx島整體形象推廣，包裝及宣傳，活動等等。
策劃
在xx集團擔任副部長時期：
完成實施xx集團每年的央視5套及各地級視聽媒體廣告，《半月談》《中國機械》《摩托車行情》《摩托車商情》等各印刷媒體廣告，各種促銷廣告的投放、策劃執行第四屆中國(重慶)國際摩托車博覽會、xx集團贊助重慶xx希望小學活動、xx集團贊助中國女足出征世界杯壯行賽、xx集團各系列產品全國各地新品會，新聞會及各種論壇會議等等(有關活動內容請見各大網站信息;
在xx集團擔任總監時期：
策劃執行xx島各美食節日，活動等等。
管理
在xxx傳媒廣告擔任總監時期：
確定各雜志出版物整體美術風格，并保證其風格的統一，制定編輯部門各種規定，審核部門員工業績，自身潛力及工作態度，合理控制團隊工作進度，督導電訊盈科企業內刊《盈科電訊》，佳程廣場內刊《佳程廣場》，《風尚時空(Metropolis)》雜志，《風尚之旅(The Leading Cities of China)》，荷蘭航空公司，意大利航空公司，北京長富宮飯店，北京NOVOTEL和平賓館，北京長安戴斯大飯店，ASCOTT集團等多種廣宣品的設計編輯印刷等;
在xx集團擔任總監時期：
確定旅游品，形象廣告及xx島整體形象推廣，包裝的美術風格，并保證其風格的統一，制定部門各種規定，審核部門員工業績，自身潛力及工作態度，合理控制團隊工作進度，給予新人職業技能的指導，策劃執行月坨島推廣活動，指導集團VI，xx島樓書，xx島標識系統的設計印刷。
批注：此部分是核心競爭力，主意突出重點。而不是簡單堆砌。建議：每個經驗的第一句話用總結的語句說明自己的工作職責，或負責的主要內容以及取得的成果;或者把工作經和曾服務的客戶兩部分按照公司，職位，負責的內容，取得的成就幾個模塊合并到一起，這樣看起來會更加清晰。重點的大型項目，可以為簡歷加分。所以，在填寫簡歷的時候，可以重點描述你在其中的作用以及取得的成果。
技能水平
外語類型英語
計算機水平熟練
外語水平較好
批注：請注明具體的水平，比如聽說讀寫流利，英語六級等。
熟練操作MAC/PC系統
愛好
電腦軟硬件、汽車、足球、網絡、攝影
另：我十分堅信貴公司會覺得我是此職位的合適人選!我將用我6年多的廣告從業經驗及3年管理經驗為貴公司創造更多的財富，同樣也希望公司能給予我一個良好的發展空間和機會，發揮個人最大的能力!
關鍵詞：幾何圖形 標志 表現形式
中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）06（b）-0000-00
1 標志的定義與表現形式特點
1.1 標志的釋義
標志是一種大眾的傳播符號，它以簡潔，易識別的形式表達一定的含義，從而使人們借助自己的思維聯想的能力，傳達一些特定的信息、意義以及想要表達的思想內容，標志既是一種圖形符號，同時又是一種語言，它具有圖形符號的語言特征。
1.2 表現形式特點
標志是人們通過一個特定的符號來表達一些特殊的含義，它的表現形式分別是具象表現形式、抽象表現形式和文字表現形式，就這幾種表現形式的特點下面進行分析。
1.2.1 具象圖形在標志設計中運用的形式特點
具象圖形的表現形式有多種，其中包括人體造型的圖形、動物造型的圖形、植物造型的圖形、器物造型的圖形以及自然造型的圖形，這些都是直觀的視覺符號，它能簡單、直觀、清晰準確的傳達企業的屬于，以及所包含的意義，在標志設計中運用具象的圖像作為企業的LOGO，不僅可以直觀的表現企業的屬性，而且還可以更準備的把企業的性質表達出來。
1.2.2 抽象圖形在標志設計中運用的形式特點
抽象圖形就是比較側重于一些理性的幾何圖形，具體的形態以點、線、面、體等幾何形式表達事物本質的特征的視覺形態，更直觀的表現自己所蘊含的含義以及所要體現的強烈的視覺沖擊，易識別、易記憶、易體現公司的企業文化等作用。
1.2.3 文字圖形在標志設計中的運用的形式特點
文字圖形就是把一個文字通過變型，形成的企業標志，它與圖像標志相比而言，在形象上會稍差一點，但是在語言的表達能力上確得到了大大的提高，它可以使好多企業以及活動的名稱直接的視覺化，例如上海世博會的標志。
2 幾何圖形的定義及在標志設計中的表現形式
幾何圖形以簡潔、易識別、易記憶、視覺沖擊力強的這幾大特征在現在標志設計中起著不可替代的作用，從而帶動著標志設計的發展。
2.1 幾何圖形的釋義
幾何圖形就是利用點、線、面客觀的幫助人們更好的表達出圖形世界，一般都是從一些具體實物中演變出來的圖形，它一般分為，平面圖形與立體圖形，平面圖形就是在同一個平面內的圖形；立體圖形就是不在同一個平面內的圖形，幾何圖形一般都是以抽象的形式出現的，它以簡潔易識別的特點，在當今的標志設計中，出現的頻率在逐漸的上升，同時在標志設計還發揮著積極的作用。
2.2 幾何圖形在標志設計中的表現形式
幾何圖形在標志設計中就是利用點、線、面的組織，形成一個具體的標志，那么幾何圖像在標志設計中的表現形式又是什么呢，簡單的說，它就是用抽一些具體的圖形從中分離出來的，抽象圖形比較側重于幾何圖形。幾何圖形就是利用點、線、面這三個元素勾勒出復雜的圖形世界。
2.2.1 點
點簡單的來說可以說是所有造型的源頭，點其實本來沒有形狀大小的局限之分，但是在視覺設計中，點是一個相對比較小的元素。點一旦擴大到一定的程度上，便會形成了幾何圖形圓形也可以稱作為使圓。因此，點總是會讓我們聯想到一些東西，如米粒、太陽、水珠......正因為它小，它的結構的形式極為簡潔，可以很容易的吸引人的眼球，使人們在視覺的情感就不可忽視他，所以它在標志設計中起到核心的作用。
2.2.2 線
線其實就是點移動所留下來的痕跡和一些點相連組成的形狀。簡單的線條就可以組合一個簡單的幾何圖形，三角、正方形、菱形......
2.2.3 面
面是點的拓展和線的緊密排列，同時線的上下左右推移、旋轉可以產生各種不同的面，面的特性就是給人包容感、安全感和膨脹感。面可以簡單的說就是一個圓形。
綜上所述幾何圖形在標志設計的表現就是利用點、線、面這個三個要素來構成一個完成的標志。點的聚焦以及中心內核，線的硬、冷、挺、平靜、穩健、穩定、靜止、動感、柔和軟綿，面的包容、安全感和膨脹感。這些要素緊密的結合，可以形成很多的創意性的標志，同時在設計中的意象就會更深，可以使人們更好的了解標志本身所蘊含的含義，以及可以很清楚的明白企業想要表達什么樣的文化精神，有的時候還可以看出創始人對對公司所抱有的期望，以及這個公司的性質是什么樣的，把那些元素運用到標志設計中，可以使標志靈動，更具有企業的色彩。
3 幾何圖形類標志形式的特點、優勢與發展方向
幾何圖形運用其自身最大的特點來向我們闡釋它要表達的含義，易識別，并且易記憶。在當今飛速發展的社會里，人們生活的腳步現在也是逐漸的加快，觀察事物的同時也不那么的仔細，根本就沒有深刻的記憶，有的時候我們都懶的去看，因為它沒有視覺沖擊力，然后幾何圖形運用其自身的特點簡潔、易識別，易記憶并且會給人帶來視覺上的沖擊，在現在標志設計中一直是非常的受歡迎。如果大家看到一個簡潔而且能帶來視覺上的沖擊的標志時，是否會停下來匆匆的腳步在它的面前多停留幾分來仔細的觀察它呢？所以幾何圖形在標志設計中運用的是不可替代。總之，在標志設計中，幾何圖形可以說是無處不在。
4 結論
標志作為一個傳播的載體，在現在社會發揮著重要的作用。我們可以用一個小小的幾何圖形向人們展示設計者想要表達的設計理念，在標志設計中，有意識的加入幾何圖形元素及圖形的表達方法與手段，能使標志的內涵與意義更加深刻。有的時候我們可能不懂那些復雜的語言，但是一個小小的圖形可以向我們解釋一切，它清晰、準確、直觀的傳遞了客觀事物的信息，讓人印象深刻。這就是幾何圖形的魅力。
參考文獻
[1]侯立平.標志設計[M].北京：中國傳媒大學出版社.2011（6）.
全媒體轉型已成為當代中國傳媒的發展趨向。本文從全媒體的概念建構與辨析入手，探尋中國全媒體的發展演進之路，即全媒體發展的初期孕育、全媒體發展的報業轉型和全媒體發展的整體推進。而未來全媒體發展的關鍵在于全媒體的認知共識、制度建構、流程再造和全媒體人才培養。
關鍵詞：
全媒體 歷史演進 媒體轉型
中國傳媒業的全媒體發展之風已從報業吹向了廣播電視界，并引發了理論界的高度關注與研究，截至2012年12月，在中國知網以主題“全媒體”進行檢索，可檢索到1500多條記錄，在百度可找到相關結果2400多萬個。從目前文獻檢索的全媒體研究來看，多是描述性的分析或個案式的追蹤探討，缺乏學理性的深層次研究。
一、全媒體的概念建構
全媒體發展起于何時？由于認定的依據不同，可能會有不同的時間標志看法。但基本認同的意見是，國外以2006年英國老牌報紙《每日電訊報》的全媒體改革之路為起點，隨后，由《今日美國》2008年開始嘗試的產業鏈重構推進了全媒體的實踐。在我國，全媒體轉型最早可追溯到2007年，《廣州日報》于同年6月成立滾動新聞部，專門針對報紙、手機和網站進行“聯動發稿”。次年7月，我國經新聞出版總署批準試點的首家全媒體采編系統在煙臺日報傳媒集團正式上線運營，自此，報社記者的角色悄然轉型，開始以全媒體記者的身份向多個媒體終端――傳統紙報、手機報、多媒體數字報、電子移動報和戶外大視屏等信息。2009年1月，浙江寧波日報報業集團全媒體新聞部正式成立，它標志著我國第一個以全媒體命名的新媒體機構正式誕生。同年，南方報業集團也正式提出構建“南都全媒體集群”的理念。那么，全媒體的內涵究竟是什么？
1. 全媒體概念學說。全媒體概念界定眾說紛紜，通過文獻整理，大致可歸納為三種學說：
報道體系說。該學說認為，全媒體是指一種業務運作的整體模式與策略，或者說是采用多種媒體手段和傳播平臺來構建的報道系統。這種報道不再是單一落點、單一形態和單一平臺的，而是在多個傳播平臺上開展的多個落點、多種形態的報道體系。傳統的報紙、廣播、電視媒體及網絡新媒體都是這個報道系統的整體組成部分。[1]這一概念從新聞業務本體出發，落腳點放在全媒體形態的報道體系上，較好地概括了全媒體報道的模式和特征，但將其限定在媒體“報道”業務層面，略顯褊狹。
傳播形態說。該學說認為全媒體是綜合運用多種表現符號，如文字、圖像、聲音、光線等，全方位、立體化地展示傳播內容，并通過多種傳播手段傳輸的一種新型傳播形態。[2]或者說，全媒體是在傳統和新興媒體表現手段基礎之上進行不同媒介形態之間的融合，進而產生質變后形成的一種新的傳播形態。[3]從本質上說，全媒體是指不同媒介類型之間的嫁接、轉化和融合。其基本內涵主要表現在以下方面：信息資源的多渠道采集，信息資源的統一加工，全方位多業務系統的支持，多渠道的資源共享。[4]此概念將全媒體視為不同于以往的新型傳播形態，強調了各種媒體間融合生產信息內容的立體傳播狀態，較全面地概括出了全媒體傳播的形態特征。
整合運用說。該觀點在綜合前人認識的基礎上，從兩個方面進行界定。廣義而言，全媒體概念是指對媒介形態、媒介生產和傳播的整合性應用。狹義界定，是指立足于現代傳媒技術和媒體融合的傳播觀念，綜合運用新興媒體與傳統媒體在媒介內容生產、傳播渠道聯通、運營模式統籌等方面的整合性實踐。[5]這一觀點突出了全媒體更具宏觀性的“整合應用”，將多因素囊括其中，但未清晰地概括出全媒體概念的內涵和外延。
在觀照了全媒體概念學說之后發現，目前有幾個共同點可作為界定和理解全媒體的要點：一是全媒體發展的主體是傳統媒體，這是其面對新媒體而求生存發展的必由之路；二是發展整合多種媒介形態，而缺乏多種媒介形態間的統合協同，就構不成全媒體；三是實行多媒體分流傳播，并根據媒體的不同分流生產出不同的媒體產品；四是作為一種新型的運行模式。
2. 全媒體概念辨析。隨著信息網絡技術的發展，涌現出“超媒體”“多媒體”“富媒體”“跨媒體”“融媒體”等眾多相關概念，其間有異同，要科學地認識全媒體的概念，有必要對這些相關概念進行辨析。
“超媒體”“多媒體”是兩個緊密相關的概念。首先，“超媒體”是計算機技術中的一個術語，它又與超文本緊密相連，超文本是包括文本、靜止圖片、表格、線圖等多種媒體格式的非線性的計算機交互信息系統。而超媒體是包括超文本信息在內的動畫、視頻、音頻等多種媒體格式，允許非線性與交互鏈接的信息系統。而多媒體是包含上述兩個基本概念，并利用超媒體進行信息傳播的方式，具體來說，就是運用包括文本、靜止或運動圖片、動畫、視頻、音頻等多種媒體格式來傳播信息的方式。[6]因此，“超文本”“超媒體”“多媒體”一脈相承，都是依據計算機文件格式或傳播符號類型提出的概念，全媒體也確實需要“多媒體”多元和立體地展示傳播內容，但 “全媒體”概念是傳媒轉型的一種運營方式。
“富媒體”指信息傳播中，除提供在線視頻的即時播放外，內容本身還包括網頁、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網絡公司和網民提供一種全新的媒介體驗。富媒體與多媒體區別在于，富媒體增加了交互性，其用戶可以在信息播放過程中控制和改變傳播內容。[7]因此，富媒體作為一種新型的媒體體驗方式，可在全媒體的具體操作中得到一定運用，如iPad移動媒介終端上由參與式構成的信息產品就是利用了富媒體交互方式。
關于“跨媒體”概念，最初的全媒體化其實就是跨媒體運營，跨媒體實為全媒體早期孕育階段的表現形態。有研究認為跨媒體是“橫跨平面媒體、電子媒體和網絡媒體的三維平臺組合，是新舊媒體雜交、融合的產物”。[8]跨媒體就是要突破原有單一媒體類型的限制，跨向其他的媒體類型傳播，并實現兩方或多方聯合與互動式的發展。
“融媒體”概念是由媒介融合而來，意指在以數字媒介技術和通信技術為核心的科技推動下，組成跨媒體業的組織在經濟利益和社會需求的驅動下，通過合作與整合等手段，實現不同媒介形態從內容融合到傳播渠道融合、媒介終端融合的全過程。[9]融媒體（融合媒體）正是媒介融合過程的最終產物，它是在理想的媒介內外環境中，整合了新舊媒體的特征和優勢，實行一個統一平臺對不同媒介或終端進行信息資源集成配置和融通生產的媒體運行模式。
二、中國全媒體的發展演進
1. 孕育：全媒體發展的初期嘗試。中國全媒體的啟程在21世紀初，從報業的跨媒體運營開始。特別是興起和迅速普及的互聯網，使報業的生存和發展受到極大沖擊，乃至出現“報業寒冬論”。在此情形下，報業如何突圍？傳統報業紛紛開始思考拓展生存空間的問題，并開啟跨媒體發展的探索之路。
2001年，《沈陽日報》的改革探索可看做是我國報業最早的全媒體嘗試。該報率先在國內實現采編網絡化和管理一體化，并通過圖文合一的采編網絡平臺建立起集各種傳媒業務于一體的系統，為報社未來實現信息傳播流程一體化開辟了新道路。[10]
中國報業的跨媒體運營，從創辦報紙網站開始，實施報網互動是其典型特征之一。報業網站建設，以2000年10月《人民日報》在其網絡版基礎上打造的人民網為起點，標志著報業開始跨向綜合性新聞網站，在新聞業務上嘗試不同于紙媒的內容生產。國內其他報紙也紛紛在人民網之后推出自己的新聞網站，自此，報紙與網絡開始了報網業務聯姻互動的嘗試。“這種互動一方面表現在每條報紙新聞的下面，都會用超鏈接方式轉接提示相關的網絡新聞；另一方面，網上點擊較多的熱點事件，也會成為報紙新聞的來源，而報紙新聞的重點稿件資源，又會被共享到網上做突出報道。”[11]報業跨媒體轉型的另一探索是打造視頻記者，這經歷了一個從“視覺新聞”到“視頻新聞”的變化過程。“視覺新聞”首先由上海《東方早報》發起，該報于2003年創刊伊始就明確提出了“新聞視覺化”的理念。視覺新聞最初就是強調在報道中大量使用新聞圖片，包括占據大版面的大幅照片，甚至推行視覺化的新聞敘事，以爭奪受眾的眼球。后來《嘉興日報》《南湖晚報》《南方日報》等媒體紛紛成立視覺新聞中心，尤其是《南方日報》視覺新聞中心將攝影記者、圖片與視頻編輯等人員進行整合。但此時的報業都還沒有將視線轉向視頻領域，這在2007年取得了突破，《南方都市報》攝影部在報業首設視頻記者崗位，國內報業的第一批視頻記者隨之誕生。《京華時報》《新京報》等報也緊隨其后，開始探索推進視頻記者崗位的專業化發展進程。[12]
2. 轉型：全媒體發展的報業探索。在報業跨媒體運營探索的同時，新聞出版總署報紙期刊出版管理司也于2006年8月5日開始組織實施“數字報業實驗室計劃”，這一計劃旨在探索傳統報紙向數字網絡出版的轉型，該計劃在我國報業很快得以實施。同年12月20日，沈陽日報報業集團打造的國內首家全流程、全媒體數字報――《沈陽日報》《沈陽晚報》《沈陽今報》正式上線。與以前的數字報刊系統不同，在全流程、全媒體數字報刊平臺上，該系統實現了從采集、生產制作、、交換、反饋到經營的一體化運營流程，增加了視頻、動畫、音頻等多媒體元素，豐富了讀者的閱讀體驗。[13]
中國報業在經歷跨媒體經營后，開始進入全媒體轉型發展階段，時間分割點大致在2007年，以《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》《國家新聞出版業“十一五”發展規劃》為標志，確立了“國家數字復合出版系統工程”發展規劃，并規劃了“全媒體資源服務平臺”“全媒體應用整合平臺”和“全媒體經營管理技術支撐平臺”等建設項目，這是中國官方第一次正式用文件提出“全媒體”的概念，并將其作為媒介發展方向。依然是2007年，新聞出版總署啟動了全媒體數字采編系統工程建設項目，南方報業傳媒集團、煙臺日報傳媒集團等成為我國“國家數字復合出版系統工程”第一批試點單位，這標志著我國報業系統全媒體轉型重大工程建設的開始。
2008年3月，煙臺日報傳媒集團在優化產品生產流程，推動報業集團從報紙生產商向內容提供商轉型的基礎上，組建了全媒體新聞中心，探索全媒體數字采編運行系統，初步實現了一次采集、資源整合、多途徑的數字化傳播。[14]寧波日報報業集團也于2009年成立了全媒體新聞部，并組建了基于手機報紙、手機電視的3G事業部，通過使用全媒體數字技術平臺，實現了多媒體、即時的和互動的移動新聞播報。2009年6月上旬，該集團全媒體數字技術平臺通過新聞出版總署的評審和驗收，實現了全媒體綜合性新聞內容生產體系的新運行模式。[15]同年， 南方報業傳媒集團也提出向全媒體集團轉型，首先實施南都全媒體集群戰略，構建起了包括報刊、音頻、視頻、網絡、手機報及戶外LED等全媒體形態集群，向著“全媒體數字信息運營商和現代通訊社”轉型。[16]此外，南方報業旗下的《21世紀經濟報道》與中央人民廣播電臺經濟之聲合作推出中國首家移動互聯網電臺；《廣州日報》成立負責報紙與手機、網站等部門聯動發稿的滾動新聞部；《人民日報》及人民網合力開創人民電視、人民播客、人民掘客、手機報、手機電視等原創互動型的系列全媒體；杭州日報報業集團實行報網合一并組建全媒體記者隊伍等。在此時期，新華通訊社也在視頻新聞領域取得實質性突破，不僅開通了新華視頻新聞專線，還于2010年元旦和7月1日分別開播了中國新華新聞電視網（CNC）華語、英語電視頻道，開始走上全媒體通訊社之路。
3. 風潮：全媒體發展的整體推進。在我國報業全媒體轉型之時，廣播電視業也不甘寂寞，繼報業之后迅速跟上全媒體建構的潮流。2010年前后，中國網絡電視臺和央廣廣播電視網絡臺先后開播，標志著電視和廣播媒體也開始向全媒體發展。2009年12月28日，中國網絡電視臺正式開播，這是我國視聽新媒體發展的一個里程碑，也是我國電視行業介入全媒體建構的重要起點，它依托中央電視臺向用戶提供視頻直播、上傳、搜索、分享等服務，形成了以強大的視聽互動為核心、融網絡與電視特色于一體的多終端立體傳播平臺。我國省級網絡廣播電視臺的“首張綠卡”――安徽網絡廣播電視臺于2010年7月正式啟動。隨即黑龍江、湖北、江蘇等省級網絡廣播電視臺陸續開播，諸多市級網絡廣播電視臺亦相繼涌現。
深圳廣電集團從2010年開始打造全媒體集群，整合全媒體力量，試圖建成我國第一家提供一站式全媒體運營平臺，為客戶提供一站式全媒體營銷服務。浙江網絡電視聯盟則是浙江省縣、市廣電播出機構聯合浙江在線新聞網站創辦的，初步形成了浙江地方廣電視頻網站集群。由杭州文化廣播電視集團、浙江廣播電視集團等多家單位投資組建的杭州華數數字電視公司，專注于以互動、融合為特色的全媒體業務，在全國三網融合領域形成較大影響。華夏傳媒集團公司與深圳廣播電影電視集團等40多家城市媒體共同打造的城市聯合網絡電視臺，實施跨媒體和多終端的節目營銷，已覆蓋全國22個省市、近8億用戶。
廣播媒體的全媒體探索，始于2010年8月中國國際廣播電臺開辦的中國廣播電視網絡臺（CIBN）。該臺擁有61個傳播語種、全業務媒體形態和新媒體國際傳播平臺。以“向世界介紹中國、向中國介紹世界、向世界報道世界”為宗旨，向全球受眾提供綜合信息服務。緊隨其后，中央人民廣播電臺也于同年9月獲準建立央廣廣播電視網絡臺，這是我國國家級網絡廣播電視臺，是繼中國網絡電視臺之后又一個以網絡視聽節目傳播及互動服務為核心的全媒體播出機構。中央人民廣播電臺是年年初還成功開辦了中國第一份有聲手機報，與之并行的中國國際廣播電臺則在獲得 IPTV 牌照之后又于2010年初步建成了基于移動互聯網、面向手持終端的英文信息平臺――移動國際在線，大大拓展了自身的全媒體建構。
在中央級的廣播電臺帶動下，全國地方廣播電臺也紛紛走上全媒體發展的道路。湖南人民廣播電臺著力打造全媒體直播室，集廣播、網絡、電視直播于一體，其直播節目通過光纖傳輸，由湖南電臺交通頻率、湖南移動電視、芒果廣播網組成的全媒體進行傳播。黑龍江人民廣播電臺在重大報道中將網站視頻與手機視頻同步直播，將廣播音頻內容配上記者采訪的圖文內容，實現多媒體傳播。沈陽廣播電視臺還可在播出過程中實現全媒體的節目與受眾互動，真正邁向統一的全平臺、全媒體演播室，實現廣播、電視、網絡和手持終端平臺的全覆蓋播出。[17]
三、全媒體的未來發展思考
發展基礎：全媒體的認知共識。全媒體轉型，是未來傳媒發展的必由之路。但同任何改革一樣，全媒體的發展也必然會遇到各種思想障礙和阻力。解決問題的關鍵是媒介觀念的解放與調適，須首先從觀念上改變以往的慣性思維，深刻理解全媒體發展的必然趨勢與運行規律，尋求一種與時俱進的媒體發展道路。
發展保障：全媒體的制度建構。傳媒發展離不開傳媒規制，就我國的傳媒規制而言，還沒有形成與全媒體發展完全配套的一系列制度，這就要求必須對現有的相關傳媒規制進行革新，尤其是要打破以往森嚴的媒介壁壘。這點可從國外借鑒中得到啟示，如美國1996年修正并通過的新《電信法》，打破了以往傳媒產業跨越不同媒體運營的限制，帶來了美國綜合性傳媒集團的整合性飛速發展。
發展途徑：全媒體的流程再造。中國全媒體的發展尚在摸索當中，尤其在全媒體的運作模式上，還沒有形成一種成熟有效的模式。按照傳統媒體的習慣和模式，很難適應全新的全媒體運營需求，這對于不同種類的媒體運作而言，需要一定時間的探索與磨合，找到適合自身全媒體化的具體運作方式。媒體的戰略取向一般采取“媒體+平臺”的建設模式，平臺模式是對傳統產業的顛覆性整體重構，它包括基礎平臺和應用平臺。基礎平臺的任務是架構基礎網絡，不直接向最終用戶提品和服務。而應用平臺則依托基礎平臺，搭建各種功能或專業性的平臺，開發應用服務產品，與傳播終端用戶直接連接。媒體在內容應用平臺層面，通過提供一種支撐環境，建立起較為完善的市場運作及利益分配機制，可為全媒體平臺的良性運作提供保障。在這個基礎之上，實施全媒體的流程再造，即實現“前端全媒體采集，后端流媒體制作，終端互動式體驗”。
發展關鍵：全媒體的傳播人才培養。中國傳媒業正經歷著一個急劇轉型的時代，在這個以全媒體技術平臺為依托、以多媒體報道為主要方式的后報業時代，全媒體記者成為不可替代的新聞傳媒專業人才，也是傳媒集團實現全媒體轉型的關鍵。全媒體人才要求既能用手機對突發事件進行報道，又能為網站寫稿、提供視頻，還能為報紙寫深度報道，為廣播電視臺做現場報道。全媒體記者強調媒體的交叉、專業的多能，而傳統新聞傳播學總是把記者涇渭分明地分為報紙、廣電或網絡新聞記者。為此，必須隨著媒體對人才的新需求，探討全媒體新聞記者、編輯人才的培養途徑，使一線記者能實現從單一傳播向多元傳播的轉型，能夠在第一時間內同時采集圖文、視頻和音頻信息。
全媒體是媒介融合的一個特定階段，全媒介進程所達到的最終效果就是真正的融合媒體，或稱為“融媒體”，即真正實現多種媒介全方位的融合運行。融媒體狀態絕不只是技術層面或業務層面的融合，還需媒體所有權的融合。“從媒介生態學角度看，融合媒介促進了傳統傳媒業的全面升級，也體現了傳媒未來發展的必然走向”。全媒體轉型作為一個長期的過程，并非適應所有的新聞媒體，但全媒體建構并向融媒體過渡，一定是未來傳媒發展不可漠視的重要課題。
基金項目：本文系湖北教育科學“十二五”規劃課題《媒介融合時代新聞傳播學核心能力培養模式研究》部分成果
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（上接第54頁）參考文獻：
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