時間：2023-05-04 08:42:18
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告在線設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
[關鍵詞] 在線市場調研 問卷設計 糾正
信息時代，企業持續發展的動力，不再僅僅依靠企業的物理資源挖掘，而在于對信息這一概念資源的開發和運用。誰掌握了信息，誰就能把握行業動態，把住市場脈搏，在市場競爭中奪取商機，贏得競爭優勢。要想收集到大量的信息，就必須進行詳盡的市場調研。
而建立在互聯網基礎上的在線市場調研，憑借其突出優勢日漸奪取了人們的目光。它打破了傳統調研在時間空間上的限制、縮短了調研周期、提高了信息收集效率、降低了調研成本。因此，受到了越來越多調查公司的青睞。市場研究公司Inside Research研究發現，有80%的調查公司稱，他們已經在消費品調查方面使用了網上調查方式，40%稱對B2B市場調查使用了網上調查。在線市場調研不僅僅是調查公司的秘密武器，而且還是企業網站獲取市場信息的重要渠道。Inside Research經過調查發現，企業在市場調研方面的投入增長幅度很大，2004年市場調查總投入比2003年增長了7.5%，達到72億美元。其中，增長最迅速的部分是在線市場調查，2004年比2003年增長了約20%。
在線市場調研是一種高效的信息收集方式，它通常采用讓客戶填寫網上調查問卷的方式來獲取信息。我們可以看到，在許多網站上都設有網上調查問卷用以收集用戶反饋信息。因此，網上問卷設計的好壞直接影響著調查質量的高低，問卷設計的合理性直接影響著調查結果。如果問卷設計得不好，那么所有精心制作的抽樣計劃、訓練有素的訪問人員、合理的數據分析技巧和良好的編碼技術都將徒然無用。在市場調研中，問卷設計是至關重要的一環。如果問卷設計得不好,再好的分析方法也不可能產生有意義的結果。換而言之，問卷設計上的疏漏之處，必將嚴重影響到有效數據的獲取。設計一份專業、合理的調查問卷是網上調研獲得可靠結果的基礎。
但是，通過對一些在線調查問卷進行分析時卻發現，許多問卷設計都存在一定的問題，有些甚至是很明顯的錯誤，這種狀況不僅影響調查數據的可信度，也可能直接影響調查問卷的回收率，使得在線調查的總體效果不理想。歸納起來，網上問卷設計中的一些常見問題表現在下列五個方面:
一、問題順序安排不合理
有的問卷一開始就要求被調查者填寫個人信息，如真實姓名、身份證、收入、職業、學歷、家庭地址、電話等，好像在填申請表，而不是調查。這種做法不僅會招致被調查者的反感，而且會在無形中給人以壓力，迫使人們提高警惕。由于擔心個人信息被濫用，從而蒙受損失，很多人會拒絕參與這樣的調查，或者填寫虛假信息。這便造成有效問卷回收率低，并且影響調研結果的真實性、可靠性。因此，在調研中，一方面要注意不可過多收集個人信息，另一方面，如果出于調研需要，必須收集一些個人資料。那么，這些涉及到個人信息的敏感性問題千萬不可放置于問卷開頭，而應放置于調查表的最后，而且最好附以說明，比如“為了獎品的準確發放，為了和您聯系，請您填寫如下信息”。這樣可以降低被調查者的戒備之心，有助于調研的順利開展。
合理的問題順序安排可以提高有效問卷的回收率、提高調查結果的可信度。 在問卷設計中應按照先易后難的原則來排序。容易、直觀、清楚的問題置前，困難、復雜、敏感、窘迫的問題置后。隨著調查的進行、交流的深入，被調查者可能降低或消除原有的戒備心理，愿意回答一些復雜、敏感的問題，從而使調查獲得盡可能多的信息，提高在線調查的效率，增加調查結果可信度。
二、問卷形式過于嚴肅、死板
研究發現，很多在線調研表都存在著形式單一、表現單調的情況。過于嚴肅、死板的問卷會在不同程度上壓抑被調查者的主動性。為了吸引人們的注意力，調動人們參與調研的積極性，可以大膽地借用網絡強大的表現力，利用多媒體技術，設計出聲形兼備、別具風采的問卷來。比如，在對手機款式的偏好調查中，可以插入或鏈接圖像、聲音文件，是被調查者能在調研活動中看見手機外形、傾聽手機鈴聲,知曉手機功能。
三、態度不中立，有誘導性傾向
有些調查問卷設計者在設計問題時，把個人觀點融入其中，使用了帶有感彩和傾向性的詞語。這些富有感彩的詞語會對被調查者起到誘導暗示作用，有可能使其放棄自己的不同觀點。例如:“很多人都覺得光明牛奶口感特別好，你認為呢?”這個問句就蘊含了個人觀點，帶有濃厚的感彩。
與此類似的誘導性提問往往會導致兩個后果:一是被調查者不加思考就同意所引導問題中暗示的結論；二是由于引導性提問大多是引用權威或多數人的態度，這樣，被調查者考慮到這個結論已得到普遍認同，自然會產生從眾心理。尤其是對于一些敏感性問題，在誘導性提問下，人們不敢表達自己的真實想法，于是順著問卷設計者的觀點，隨口附和。因此，這種提問常常會引出與事實不符、甚至與事實截然相反的結論，此乃調查的大忌。保持中立、不偏不倚是問卷設計的首要原則。優秀的問卷設計者必須站在中立的立場設計問卷，絕不能加入個人的主觀看法、意見。只有營造出一種沒有壓力、能夠暢所欲言的氛圍，才能明白人們的真實想法、內心觀點，客觀反映被調查者的觀點態度。
四、用詞不準、語義模糊、有歧義
用詞不準會影響調查結果的準確性。例如，在調查居民生活水平中問道，您家的住房面積是多少?在這個問題中“住房面積”這一詞語就容易引起歧義，可能被理解為建筑面積，也有可能被理解為使用面積。由于被調查者之間存在不同的理解，收集到的數據也就失去了分析的意義。又如: CNNIC在2000年1月份的統計報告中，關于“哪一種網絡廣告形式最能吸引您點擊”的選項分別為:動畫式廣告、橫幅式廣告、跳出窗式廣告、文字式廣告、郵件式廣告、插播式廣告，最終的調查結果是動畫式廣告以 66.50%的比例位居首位，其實這種調查結果就是因為對網絡廣告形式的分類不合理所造成的結果，因為動畫式廣告實際上并不是一種廣告形式，而是網絡廣告內容的一種表達方式，橫幅式廣告、跳出窗式廣告、郵件式廣告、插播式廣告等形式的網絡廣告都可以設計為動畫式。這種有歧義的、不準確的問題描述不僅使得被調查者難以取舍，還嚴重影響了調查結果的可信度，甚至可能使得參與者未完成全部選項即中止調查。因此，問卷設計中一定要講求用詞規范、意義明確，使被調查者正確理解問題意圖。
五、答案有遺漏、不夠周全
問卷設計時，對答案的基本要求是包含所有可能情況。然而有時很難一一羅列所有可能出現的情況，這便使得參與者無法從中選出最符合自身觀點的選項，這樣就會降低調查結果的可信度。問題設計時要盡最大的可能考慮周全， 至少不能遺漏重要的問題選項，尤其是傾向性的“遺漏”。例如在一個“武漢居民最常去的超市”調查選項中，如果選項只有:華聯、易初蓮花、家樂福、沃爾瑪、麥德龍，這五個選項，那么在最終的調查結果必然會將中百倉儲排除在外，這顯然不符合武漢人的購物習慣。因為中百倉儲作為武漢市連鎖規模最大的購物場所，其分店達300余家，遍布武漢三鎮，與百姓生活息息相關。若遺漏了中百倉儲這一重要選項，調查結果自然很難讓人信服。尤其對于專業性較強的調查問題選項，更要仔細斟酌，因為任何一項重要信息的遺漏都可能意味著調查結果價值的降低。對于這個問題的彌補辦法之一是，在調查表中設置一個“其他”選項，如果最終的調查結果中選擇“其他”的比例較高，那么就說明對于這個問題的選項設置不盡合理，甚至有可能遺漏了某些重要問題。
總而言之，網上問卷設計是在線調研工作中極其重要的一環。問卷設計的優劣直接影響調研結果的可信程度。設計出一份專業、合理的網上調查問卷，是取得高質量在線調研的基礎。因此，在設計問卷時，一定要考慮周到、詳盡，盡量不放過任何一個疏漏之處，這樣才能設計出高品質的問卷，得出真實、可信的調查結果。
參考文獻:
[1]付志遠:《市場調查問卷設計的幾類常見錯誤及糾正》.企業經濟2000年第1期
[2]馮英鍵:《網絡營銷基礎與實踐》.清華大學出版社，2004年
[3]周莉:《網上市場調查問卷的設計效果》.物流科技，第28卷，2005年4月
使網站建設產品化，降低聯盟網站的運營成本，使用最小的資源達到最好的效果，建立中國最具規模的房_______網站體系。
二、_______在線公司提供
1.______m以上 asp高速空間 ______個sqlXX數據庫（價值______元/年以上）
2.十幾個欄目、內容將近10000個頁面的網站制作（價值______元以上，我公司技術人員針對該城市專門設計相應的網站首頁面及內容頁面的版式，并且自動生成內容頁面）
3.強大的后臺管理，可以方便的填加廣告、更新、管理等。
4._______在線公司的宣傳，_______在線公司名下系列網站將對聯盟網站進行宣傳。
5.聯盟成員互相宣傳，我們鼓勵聯盟成員宣傳自己的網站，事實上也在宣傳聯盟其他成員，而且宣傳效果達到______：______，因為中國房_______聯盟共有______多個城市。
6.聯盟網站的部分內容由_______在線公司統一更新，當_______在線公司的維護人員更新信息時各聯盟成員網站都同時自動更新。
三、特點
1.各城市只允許一家公司成為聯盟成員，聯盟成員具有競爭優勢。
2.成立聯盟社區，成員交流運營經驗。
3.以最小的投資，換取最好的效果，聯盟成員無須自己耗費資金和精力做網站，無須技術維護人員，無須更新網站（大部分更新由_______在線公司來完成），無須為推廣和訪問量發愁；但收益是前所未有的，提高貴企業的知名度、展現企業形象和實力、獲得前所未有的機會和收入（廣告、開發商、裝飾、建材、中介、網上樓盤等）。
4.網站運營完全以聯盟成員的名義運行。
5.贏利計算（最底計算方式）：網站開通共有十幾個欄目，______多張網頁，網站開通初期通過搜索引擎、_______在線公司的宣傳、聯盟的互動宣傳、聯盟成員自己的宣傳，每天至少______人訪問。網站至少有______個不同的廣告位置，如果使用目前互聯網最低的網絡廣告計費方式計算，每天收入______元-______元，一年也有______-______元的收入，當然實際廣告收入恐怕是十幾倍、幾十倍，還有更多的盈利方式。
6._______在線公司征用1/4的廣告位置，因為_______在線公司提供的技術、網絡資源、人力資源、宣傳費用等，基本與收費持平，贏利需要來源于此。（這對聯盟成員也很有益處，鼓勵_______在線公司對聯盟成員的宣傳。_______在線公司的廣告不會與房產內容沖突，或者用于宣傳聯盟）
四、聯盟合作方式
1.互利互惠。
2.一城市只能有一家聯盟成員，保證成員競爭優勢。
3.審核通過，簽定協議后即成為聯盟成員。
4.合作期限一年以上，長期合作。
5.建立成員社區，彼此交流經驗，資源共享、信息共享。
獲獎企業簡介
作為5億人使用的中國第一即時通訊工具──QQ的擁有者，騰訊堅定地從IM服務商轉型為多元化、全方位的互聯網服務商，成功打造了具有高黏度、高人氣的網絡營銷平臺，形成了以IM、、QQ游戲和拍拍網四大平臺為基礎的“在線生活”產業布局，為企業提供形式多樣、深度滲透的整合營銷方式。
2006年營銷創新
騰訊是極具創新勢力的網絡營銷代表，與傳統門戶網站的發展路徑不同，騰訊從提高用戶忠誠度和黏度入手，通過網絡社區聚攏強大人氣，全面滿足用戶網絡生活中信息獲取、群體交流、個性展示、休閑娛樂、在線交易等全方位的需求，從而形成了強大的聚合力和用戶黏度。
2006年，騰訊成功建立了“在線生活”的整合營銷解決方案，用潛移默化的手法，通過企業品牌與不同網絡服務的結合，使品牌及產品更加友好地展現在用戶面前，讓客戶的品牌概念深深地置入用戶網絡生活的方方面面，使用戶全方位地感受品牌精神。而騰訊廣泛的業務布局為企業創新整合營銷提供了更多觸點：經典在線廣告、富媒體廣告、客戶端廣告、定制廣告（依托IM、游戲等）等多元廣告模式……騰訊豐富的產品線以及全新的廣告合作模式，覆蓋網絡營銷的多種渠道，加以專業的廣告嵌入設計和整合營銷方案，成為眾多企業征戰消費市場當仁不讓的制勝手段。而這種整合營銷方案，也是騰訊的“獨門絕技”，已經得到諸如可口可樂、摩托羅拉、博士倫福瑞達等廣告主的認同。
獲獎企業自我總結
隨著競爭的加劇，中國企業越來越期望以突破傳統的營銷手段來吸引消費者。因此，獨具特色的網絡平臺將主導未來市場。對于騰訊來講，5.7億注冊用戶同時在線的龐大人氣是我們的優勢，正是基于這種優勢和對未來趨勢的判斷，我們提出了“在線生活”理念，向企業倡導一種潛移默化的品牌效果、友好的推廣形式，以產品為主導的植入和整合成為騰訊營銷平臺的兩大顯著特點。騰訊與可口可樂大規模的合作，更是將這種整合和植入營銷全面鋪開，取得了不俗成績。
專家點評
即時通訊充滿了集聚差異化的創新營銷機會，即時通訊正由“技術驅動”模式向“應用驅動”再到“服務和用戶驅動”模式轉變。這種創新的網絡營銷方式促成了廣告與用戶需求的結合，廣告投放屬于精準類型。
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安裝完網絡嗅探器后，它會提示你繼續安裝WinPcap，可以根據提示進行安裝。安裝完成后，需對網絡嗅探器進行設置。
第一步：網卡設置。單擊“設置”按鈕，選擇“網絡適配器”標簽，逐個進行網卡測試。選擇可用適配器，單擊“確定”。如圖1。
第二步：捕捉類型設置。單擊“文件類型”標簽，網絡嗅探器不僅能探測影音文件，還能探測圖片、Flas、電子郵件等其他文件。在想要嗅探的文件類型上打上勾，也可進行自定義。如圖2。
第三步：捕捉視頻下載地址。設置完畢后，單擊“開始捕捉”按鈕，打開在線視頻所在的網頁，選擇相應的在線視頻，軟件就會在地址列表框顯示找到的地址。對于視頻文件類型，網絡嗅探器會在搜索結果中用紅色字體高亮顯示。如圖3。在高亮顯示上右擊，在快捷菜單中可選擇“復制地址”、或用“影音傳送帶下載”、或用“網際快車下載”。需要注意的是，一定要先啟動軟件的探測功能，然后再打開待尋找地址的網站，這樣才能成功。對于尋找到的視頻地址，網絡嗅探器提供了復制地址，需使用相應的下載軟件才能實現下載。下載后的文件為FLV格式。FLV格式的文件，可以用暴風影音觀看，也可以將其轉換成其它格式。
第四步：將FLV格式轉換為MPG/WMV/AVI格式。
先下載Riva FLV Encoder Player軟件，下載地址： 。
安裝該軟件，該軟件會自動生成兩個文件，Riva FLV Player和Riva FLV Encoder。Riva FLV Player用于觀看FLV文件，Riva FLV Encoder用于將FLV轉換為MPG/WMV/AVI文件。
打開Riva FLV Encoder，單擊input右下角的"Browse"按鈕，選擇flv格式文件。單擊Output的右下角的"Browse"按鈕，選擇保存目錄，保存為Mpg或其它格式的文件。單擊Encode按鈕。如圖4。軟件在進行轉換時畫面會變白，轉換完成后畫面即恢復正常。
網絡營銷的職能是通過各種營銷方法來實現的，各個職能之間并非互相獨立的，同一個職能可能需要多種營銷方法共同作用，而同一種營銷方法也可能適用多個網絡營銷職能，常用的網絡營銷方法有：搜索引擎注冊、關鍵詞搜索、網絡廣告、交換鏈接、信息、郵件列表、網站合作、病毒營銷等。
一、建立企業主頁
傳統企業樹立的是品牌，未來企業樹立的是域名（domainname）。域名要與品牌合一，成為企業產品、服務和整體形象的象征。因此，企業必須像注冊商標一樣，注冊自己的域名（網址）。域名最好用企業的品牌、商標、名稱代號等公眾最熟知的名稱，然后建立企業的網絡主頁。通過主頁宣傳企業的產品品牌，樹立企業形象，加強與外界的聯系。
企業建立主頁過程中，要牢記一切為客戶著想的原則，使用層次結構，提供從一層到另外一層的導航路徑。所有的鏈接都應該是雙向的，從訪問者的角度出發，最多便用三個到四個層次，并且在所有層次上都提供一個從所有層次回到主層次的鏈接，訪問者便能快速回到起點而不需要沿著鏈接的路徑一步一步返回。
為了達到快速訪問的目的，在網頁設計上要越簡單越好，圖形的使用上越少越好。使用圖像文件盡可能的小，但是又要充分地顯示出信息，達到它所應有的效果。通過減少圖像的色彩，減少圖像尺寸，降低圖片像素等手段來縮減圖形，提高訪問速度。
網站信息必須經常更新，一個很少更新的網站是沒有生命力的。而且每次更新的網頁內容盡量要在主頁中提示給瀏覽者，讓瀏覽者在最短的時間內找到所需要的信息。
二、網址推廣
網址的推廣通常有兩種方法：一是在各種傳統的媒體上進行廣告宣傳，擴大影響。利用電視廣告、印刷品廣告、戶外廣告等其它方式。二是對用戶群展開網上宣傳攻勢。主要的途徑有：搜索引擎、網站合作、病毒性營銷、網絡廣告、電子公告板（BBS）和新聞組、電子郵件等。
1、搜索引擎注冊是網絡營銷最常用的方法之一。現在，雖然搜索引擎的效果已經不像前幾年那樣有效，但調查表明，搜索引擎仍然是人們發現新網站的基本方法。因此在主要搜索引擎上注冊并獲得理想的排名，是網站設計過程中需要考慮的問題之一。
2、添加網頁標題（title）——為每頁寫5—8個字的描述性標題，標題要簡練，去掉不重要的詞，要說明該主頁、該網站最重要的內容是什么，網頁標題要出現在搜索結果頁面的鏈接上，因此可以寫得稍帶煽動性，以吸引搜索者點擊該鏈接。
3、添加描述性（META）標簽——除了網頁標題，不少搜索引擎會搜索到META標簽，這是一句說明性文字，描述網頁正文的內容，句中也要包含本頁使用到的關鍵詞、詞組等。加粗文章的標題及副標題----搜索引擎很重視加粗文字，認為這是本頁很重要內容，因此，要確保一兩個粗體文字標中寫上你的關鍵字。
4、針對某些特別重要的關鍵詞專門做幾個網頁——為了滿足不同的人的需要，可以針對某些重要的關鍵詞，專門做幾個網頁，每個網頁中包含不同關鍵詞、詞組。例如無須在某一頁上介紹你所有的服務內容，而是為每一種服務分別做一頁。這樣每一頁都有相對應的關鍵詞，這些頁面內容因包含針對性的關鍵詞，而不是籠統的內容，從而有更多的被訪問的機會。
5、向搜索引擎提交網頁——在搜索引擎上找到網站登錄（AddYouURL）鏈接。搜索（robot）將自動搜索你提交的頁面。目前主要的中文搜索引擎有收費服務，也有免費登錄，付費網站通常可以得到更多的服務和保證，我數知名英文搜索引擎都是收費的。
6、網站合作也是互相推廣的一種重要方法。合作方式包括內容共享、資源互換、互為推薦等。網站合作盡管在內容和形式上各有不同，但基本思路是一樣的，即在自己擁有一定營銷資源的情況下，通過合作達到共同發展的目的。最簡單的網站合作方式是交換鏈接（或稱互惠鏈接），是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己網站上放置對方網站名稱并設置對方網站的超鏈接，使得用戶可以在合作者的網站上發現自己的網站，達到互相推廣的目的。
7、病毒性營銷也是一種很有效的網址推廣方法。病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過用戶宣傳網絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。
8、網絡廣告是網絡營銷最直接的一種方法。網絡廣告的形式主要有：橫幅廣告、文字鏈接廣告、插入式廣告（彈出式廣告）、電子郵件廣告、贊助式廣告、電子雜志廣告、全屏廣告、屏保廣告、在線軟件廣告等。
9、電子公告牌（BBS）、新聞組也是一種推廣網站的十分有效的手段。值得注意的是，電子公告牌、新聞組是由一些有共同興趣和愛好的Internet用戶組成的非商業性園地，在這里不允許有純商業，商業性的廣告的是不受歡迎的，甚至有可能招致攻擊，所以在這類園地中推廣自己的站點，首先應選擇與站點內容相關的電子公告牌、新聞組，先聽聽人們在談論些什么，如果確實與自己站點內容相關，不妨從自己站點中摘取一些大家感興趣或對大家有用的信息，并告訴出處，讓用戶自己決定訪問你的站點是否值得。
10、電子郵件是增加訪問量的重要方法，但前提是不能大量發送未經許可的垃圾郵件，要把郵件發給需要的用戶，所以首先要收集對你的產品感興趣的用戶的郵件地址。收集的方法有：直接查閱現有客戶的郵件地址，這是可充分利用的最好資源；在網站上建立留言薄之類的欄目，留下留言者的郵件地址；建立與產品、服務內容相關的討論，留下參入者的郵件地址；可從專門郵件地址服務商從獲得，有的是免費，有的是付費的；也可采用專門的軟件來收集郵件地址。有了郵件地址后，可每月或隔月向用戶發送產品信息，如新產品介紹、優惠券等其它促銷信息。還可以在你發出的每封郵件中創建一個“簽名”，簽名中可包括：公司名稱、地址、電話、網址和一句你的企業的描述。
三、信息
網上信息也是網站的一個主要功能。在法律許可的范圍內，可以一切有利于企業形象、顧客服務以及促進銷售企業新聞、產品信息、各種促銷信息、招標信息、合作信息、人員招聘信息等等。研究表明，大多數消費者訪問制造商的網站是為了查找公司聯系信息或產品基本信息，網站提供的有效信息越詳細，用戶的滿意程度越高。lang="EN-US">
四、顧客服務
無論對任何企業，顧客服務都是至關重要的，互聯網提供了更加方便和高效的顧客服務手段。常見的網上顧客服務手段有：FAQ、論壇、電子郵件、在線表單、即時信息、聊天室等。盡管在線服務的手段很多，并且還在不斷發展中，但在強調在線服務的同時，不應忽視傳統工具的使用，比如電話和普通郵件。選擇顧客服務手段，不是區分是網上還是網下，而是綜合考慮效率和顧客滿意，最理想的方式是根據顧客需要特點，采取網上網下顧客服務手段相結合。優秀的在線服務可以節省大量的服務成本，同是增加了顧客滿意度，一個網站應該采用哪些在線服務方式取決網站的具體情況，只要能最大限度滿足顧客的需要，在線服務就是成功的。
五、網上調研
網上市場調研是企業充分利用計算機技術和互聯網技術，在網絡平臺上開展搜集和處理市場信息的活動過程。企業網上市場調研是準確判斷市場、科學營銷決策的需要，對于企業開展網絡營銷，取得最佳營銷效益是十分必要的。
在市場調研整個過程中，收集市場信息資料工作量最大，耗時最長，互聯網作為一種先進的信息傳遞工具，以最快的速度、最省的費用，取得豐富的信息資源，開辟了新的市場調研模式，是企業開發和利用信息資源的最佳途徑。網上市場調研的常用方法有：網上搜索法、網站跟蹤法、在線調查表、電子郵件調查、對訪問者隨機抽樣調查、固定樣本調查等。
網上搜索法是利用搜索引擎，通過檢索可以搜索到大量的二手資料。如在調查咨詢公司的公開性調查報告，大型企業、商業組織、學術團體、著名報刊以布的調查資料，政府機構的調查統計信息等。網站跟蹤法就是對一些提供信息的網站進行定期跟蹤，對有價值的信息及時收集記錄。在線調查就是在網站上設置調查表，訪問者在線填寫并提交到網站服務器，這是網上調查最基本的形式，廣泛地應用于各種調查活動。電子郵件調查同傳統調查一樣，將設計好的調查表直接發到被調查者的郵箱中，或者在郵件正文中給出一個網址鏈接到在線調查表頁面。這種方式在一定程度上可以對用戶成份加以選擇，并節約被訪問者的上網時間，如果調查對象選擇適應，并調查表設計合理，往往可以獲得較高的問卷回收率。對網站訪問者的隨機抽樣調查就是利用一些訪問者跟綜軟件，按照一定的原則對某些訪問者進行調查，類似于傳統方式中的攔截調查。固定樣本調查就是用合理的抽樣技術，選定固定樣本用戶，這些用戶要經常上網，對固定用戶直行必要的培訓，說明調查目的，提出一定要求，由各樣本用戶按照要求，將所要調查的內容記錄下來，定期提供給市場調查負責人。
SeaChange BML廣播媒體資料庫系統
SeaChange提供的數字視頻媒體存儲解決方案無需多重拷貝即可實現媒體的全面容錯功能，并能夠簡化網絡及系統設計，是目前電視領域最為經濟的解決方案。此外，基于分布式存儲及帶寬的SeaChange核心MediaCluster架構能夠提供不間斷的在線服務，更易于系統的升級與擴展。SeaChange存儲系統的存儲空間可在線從GB級擴充至數百TB，大大節省了系統擴充成本。SeaChange獨特的RAID平方專利技術在大規模、高可靠的在線磁盤資料庫系統以及大規模多通道媒體播發服務器等方面得到充分體現。網址：省略
Thomson DCI1000有線數字機頂盒
是Thomson公司利用其先進的技術豐富的經驗專門針對中國市場而開發的、面向整體平移、確保未來升級與發展、適合基本服務及雙向交互的經濟解決方案。完全符合DVB-C和MPEG2標準，采用功能強大先進的STi5517芯片；接收免費和付費電視節目，支持國內外主流的有條件接收系統；友好的用戶界面、快速頻道瀏覽；支持7天中文電子節目指南；支持廣播型互動和基于電視瀏覽器的數據廣播業務；支持NVOD準視頻點播；支持PAL/NTSC的自動識別；通過電話調制解調器實現雙向交互（可選）；結構緊湊、使用方便；平均無故障時間(MTBF)超過80000小時 。
網址：省略
SeaChange數字廣告插入系統
SeaChange Spot廣告插播系統由集成的硬件和軟件組件構成，對廣告片進行數字化地編碼、存儲、拷貝、解碼等操作；并按照事先的編排（schedule），將廣告片插入電視節目的間隙。該系統是一個能夠同時進行模擬廣告插播和TSI廣告插播的混合系統，模擬插播和TSI插播子系統擁有各自的插入服務器和視頻流切換器，共享相同的主視頻資料庫服務器（MVL）、主數據庫服務器、輸入編碼工作站以及節目編排工作站并由同一套AMS廣告插播管理軟件系統來統一管理。
網址：省略
SeaChange VOD產品
通過互動電視，本地有線或網絡運營商將能夠向他們的用戶提供適合其需要的內容和服務。對用戶而言，互動電視的吸引力在于使他們能夠在需要的時間得到需要的節目。獲得更好的服務，更大的控制權。運用SeaChange ITV系統，用戶可以觀看關于在本地新聞中提及的某個主題的更多詳細信息；或是點播一部他想了解的介紹家庭裝修的節目。同樣的，節目擁有者也在尋求提升其所擁有的媒體資產的總體價值的途徑，而不僅僅依賴不斷發行新節目。目前的節目模式嚴重偏向于后者，而大量的早期節目的價值不能得到充分體現。現在，有線/網絡運營商可以利用ITV系統，使用戶能夠在線訪問這些節目，充分發揮出這些媒體資產的價值。
網址：省略
[關鍵詞] 國內外；旅游網站；運營模式運；比較分析
[中圖分類號] F590.75 [文獻標識碼] A
傳統旅行社主要是進行招攬游客與接待服務，其運營模式大致可概括為設計旅游產品和產品銷售。而新興旅游網站平臺除了囊括傳統旅行社的職能以外，還具備了靈活性、專業性、互動性，更加方便快捷的進行旅游產品介紹、銷售、在線預定服務等。一個中小型旅游網站的良好運行，需要建立一套完整的（服務）功能模式以及商定一系列恰當的運營模式，并且應時地做出客觀準確的發展趨勢分析。
一、旅游網站的基本運營模式分析
旅游網站運營模式是一個旅游網站平臺運營過程中為了提升網站服務效率，而從事與網站后期運作、經營有關工作的所有方法的理論化。旅游網站作為網絡交易平臺，在旅游產業鏈中屬于旅游中間商，集設計、營銷、輔助等為一體。通過與企業間的合作和與消費者之間的信息溝通，設計出符合市場需求的網絡平臺，一方面為企業宣傳產品，另一方面則可為旅游者提供決策參考資訊。不僅實現了企業的價值，同時也為旅游網站帶來了口碑宣傳。旅游網站在信息傳遞的基礎上，優化設計，不僅樹立了企業與社會、公眾之間的良好關系，同時也建立和維護了旅游網站的形象。
（一）網絡旅游信息服務
旅游網站平臺被看作是信息交流與傳播的媒介，同時也是通過互聯網向用戶提供旅游相關信息服務的一種服務形式。具體服務內容包括旅游資訊、景點介紹、旅游攻略、預定服務等。用戶可在家中咨詢和選購旅游目的地路線并辦理所有旅游相關事務，不僅節省用戶的時間和費用，同時也為與之合作的旅行社節約了成本。旅游網站平臺上信息大且涉及范圍廣，用戶搜索信息更為簡便快捷，同時用戶之間可自由互動，信息渠道靈活，辦理手續方便。
（二）整合營銷
完善的營銷策略是旅游企業制勝的基礎與導向，旅游網站在旅行社營銷組合中越來越成為不可或缺的選項。一個成功的旅游網站在與游客在線互動交流中獲得關注與成長。通過貼合游客需求“量體裁衣”，定制旅游路線，獲得用戶認可。同時，在網站內容及外觀設計時展現亮點，讓用戶在登錄后覺得網站很有價值，細節精致完美，不會出現類似編輯錯誤現象。如此，可以在訪問量以及旅行社形象推廣方面收獲價值，達到營銷的目的。
二、國內外旅游網站的比較分析
以國外較受歡迎旅游網站，中國百強旅行社的前十大旅行社中的旅游網和訪問量較多的在線旅游網站等來進行比較探析。
（一）網站基本功能比較
1.網頁內容及外觀
網站主要由外觀和內容組成。首先吸引訪問者的是網頁的外觀因素。如果訪問者對網站的風格與布局的第一印象不好，則可能會迅速轉向可替代的其他網站。從網頁外觀來看，國外網站的外觀很簡潔、板塊清晰、功能設置齊全、視覺落差小。國內旅游網站往往外觀華麗、板塊復雜、欄目設置齊全，但收效甚微，登錄頁面時令人眼花繚亂。
國內外的旅游網站內容，基本都傾向于圖文并茂的展示方法，有了圖片才更加吸引人去閱讀文字，且內容（圖片、文字）都是周期更新，時而更換主題，極具吸引力。但國內網站頁面長度過長，容易引起視覺疲勞。
2.網站基本功能配置
據調查顯示，知名度高、信息量大、頻道清晰、查詢方便是人們選擇旅游網站的主要影響因素。而信息量、頻道分布和查詢的復雜度等都是通過網站模塊設置來展現的。國外特別是歐美地區的網站創立時間早，在20世紀前國外的旅游網站已經逐漸完善，而國內旅游網站基本建成于20世紀后。國外旅游網站信息量大、資料全、數據準、時效性強、個性化功能及服務配置高，更容易獲得旅游者的喜愛。歐美旅游信息化發展過程中，對旅游網站的研究也較早。基于旅游者的年齡、居住地、收入水平、出游動機、網絡使用時間、互聯網感知等方面都有深度的調查研究。
國內外主要旅游網站及其功能表
我國信息化發展較為遲緩，旅游網站的建設與發展也相對遲緩。且在網站規劃時對國內旅游業的認識尚不全面，專業性不強，導致大量重復和資源浪費，專業旅游網站建設不夠完美。但近些的發展事實說明，中國旅游類網站無論是板塊設置還是功能配置方面，都取得了顯著的進步。可以看出，國內外的網站類型大體上差別不大，雖然其所分屬的類別名有所不同，但實際業務模塊大致相同，但國內網站建設的規范性和專業性還有待提升。
（二）盈利模式的比較
1.訪問量的獲取
旅游網站通常將旅游網站作為營銷平臺，通過搜索引擎化營銷、病毒式營銷、微博營銷、網絡會員營銷、個性化營銷、QQ群組營銷、網絡廣告營銷、體驗營銷、即時通訊營銷、論壇營銷、博客營銷、知識營銷、事件營銷、口碑營銷、視頻營銷、圖片營銷、軟文營銷、RSS營銷、SNS營銷等方式來擴大網站訪問量。
國外的旅游網站通過與訪問量巨大的網站進行“捆綁”式合作，獲得分銷所需要的高訪問量。大多數訪問量巨大的網站都與旅游網站結盟合作，實現雙贏。國內稍大型的旅游網站則采用網絡廣告營銷、體驗營銷、網絡會員營銷和口碑營銷。即采用廣告鏈接的方式吸引潛在旅游者；選取旅游體驗師隨時在線傳播旅游心得；通過會員制邀請宣傳推廣，帶來較高質量的用戶；企業在品牌建立過程中，通過客戶的相互交流將自身的產品信息或者品牌傳播出去。中小型旅游網站則采用成本低、精簡化的操作技術的營銷方式，即搜索引擎化、即時通訊營銷、QQ群組營銷等方式。
2.利潤的來源
國外旅游企業（Priceline、Expedia、Tripadvisor等）通常采用Merchant模式和Agency模式，即客戶出價和快速交易。一般解讀為消費者給出商品的價格和屬性，企業決定是否接受這樣的條件且提供服務的交易模式。
國內旅游網站兩種典型的盈利模式是“鼠標水泥”模式和“水泥鼠標”模式，分別為純互聯網公司與傳統經濟企業的合作盈利模式和傳統企業（旅行社、酒店、交通公司）利用互聯網手段運營模式。從現狀來看，旅游網站主要的盈利方式有酒店、交通票據、線路預訂收取中介費用，廣告收入，會員收入，搜索引擎競價收入，在網上銷售自家所提品得到的費用，訪問量產生的流量費用等。
三、旅游網站發展趨勢分析
1.在線預訂方式傾向垂直搜索
我國的在線旅游市場共分為兩大類，分別是交易平臺和營銷平臺，即在線商和旅游垂直媒介。交易平臺是以在線旅游產品預訂為主，以傳統OTA模式的攜程網為代表。營銷平臺是以在線旅游企業提供營銷服務為主，以垂直搜索引擎的去哪兒網為代表。用戶使用旅游垂直引擎主要用于旅游產品及其價格的搜索。旅游產品的價格相對較高且形式多樣，用戶傾向于使用旅游垂直搜索進行比價并擇優預訂。這為中小旅游產品運營商的低價產品提供了展示的平臺，由此可見垂直搜索應用越來越廣泛。
2.社交網站的點評引領在線旅游熱潮
國家旅游局近日數據顯示，2015年共有41.2億人次國內或出境游，中國旅游人數正在不斷增長，旅游需求不斷提高。社交網站具有交互性即信息共享和交流，出行的游客對整個旅途過程中涉及的吃、住、行、游、購、娛等服務，通過相應的旅游網絡平臺或者在其他點評平臺上進行反饋。旅游目的地需要了解游客的需求，完善服務內容，提高服務水平，同時游客也需要更多目的地信息，因此需要把社交網站與旅游市場結合起來，目前已有的中國旅游社交點評網站有螞蜂窩、到到網、驢評網等，但都有一定的局限性，可見旅游社交點評市場的發展空間廣闊。對旅游網站而言，游客點評聚成的輿論場可以極大的提高網民對旅游網站的關注，引導網民對同一產品的購買，掀起一股浪潮。
3.個性化服務和特色項目將成為消費潮流
目前在線旅游市場中，企業之間價格競爭激烈，沒有優勢產品，只有優勢價格，并且越來越多的游客更傾向于選擇個性化的自助旅游方式，這使在線旅游企業認識到為游客私人定制旅游服務正是在線旅游的盈利所在。旅游網站利用已有的行業資源，為旅游者定制個性化旅程和旅游服務。在線旅游企業也可以推出自創性的項目，吸引顧客興趣。比如2015年11月11日，在線旅游企業在大數據的支撐下，進行精準的市場需求分析，從盲目低價促銷，變為推出“閨蜜游”、“光棍特權”等個性化服務。大數據是可以做精準營銷、有效設計產品的生產工具，大數據在旅游行業的應用即是C2B模式。個性化服務是未來旅游網站的經營重點。
4.移動互聯網是旅游網站的再發展
根據統計數據，2015年智能手機的保有量有9.5億。在智能手機的普及和大眾普遍使用手機的環境下，整個旅游業市場的發展空間進一步擴大。攜程、去哪兒網等在線旅游企業已在搶占移動互聯網的市場份額，大力開發完善和推廣企業的手機APP。在線旅游企業利用移動終端的時空優勢，無線定位等技術為旅行者旅途提供旅游信息查詢、旅游產品預訂、手機快捷支付等。移動互聯網是旅游網站的再發展，是在線旅游企業銷售市場的又一爭奪點。
結論與展望
旅游網站的興起加快了旅游業轉型升級的進程。在中國旅游市場日益繁榮以及旅游管理部門大力支持的環境下，旅游網站作為最佳開放式展示平臺，應順應時代潮流，利用互聯網技術為消費者提供實時交互信息，不僅可以滿足用戶要求，也將為企業帶來豐厚的經濟利益。旅游網站還具有專業性強、交互性廣等特點，線上線下同時運營，為游客創造設計、生產、銷售一體化旅游服務，不僅會樹立良好的企業形象，同時也會拉近消費者和企業間的距離，促成更加友好的合作與交流，旅游網站的發展有很大的上升空間。
[參 考 文 獻]
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訊：自從開始寫這個專欄，近八年來我已經談論了許多話題。一些主題直接與媒體購買行業內的工作人員相關，包括新的廣告單元、定價策略、定位技術等等。而其它主題，如病毒營銷活動、社交媒體營銷和橫幅廣告的設計，則可能并沒有占那么重要的地位。對于買家來說，及時了解這些輔助領域的重大發展情況是很重要的。但由于他們并沒有真正涉及到購買廣告庫存的過程，所以在你計劃媒體購買時，最好不要將他們作為首要考慮的因素。
那什么因素纔是首先需要考慮的呢？
美國研究公司Dynamic Logic上周公布的一項研究顯示，廣告創意對廣告有效性的影響要比網絡營銷人員所認為的更為重要。而在某些方面，它甚至是比廣告定位和廣告位置更為重要的廣告指標。這一聲明對買方來說，還有點難以接受。但Dynamic Logic對17萬個橫幅廣告中表現最好和最差的廣告分析表明，某些設計元素可以對品牌好感度和購買意向產生積極的影響。
為了避免營銷人員因為不好的橫幅廣告設計而使得他們就廣告的網站選擇、位置、定位等一系列努力的工作付之流水，Dynamic Logic制作了一系列有創意的最佳廣告方案。其中包括了許多建議，如在所有的橫幅邊框中突出強調品牌的logo；避免側面的廣告，要求用戶全屏觀看廣告，以強調廣告客戶；或是使用人物圖像，在沒有生命力的產品上覆蓋上人物的畫像。
當然，更好的廣告創意將產生更好的宣傳效果。但是，如果該行業如此明白這個事實，那為什么設計不當的橫幅廣告會經常出現在我們的廣告活動中呢？其中一個原因可能是廣告機構的設計師缺乏經驗。為了降低創意成本，很多全方位服務的商店將橫幅廣告的設計和開發工作交給他們內部的網絡開發人員去做。既然他們能夠創建復雜的三維動畫網絡體驗，那他們也肯定可以拼湊出提高零售銷量的橫幅廣告。但廣告機構不明白的是，橫幅廣告體現的是自身的網絡文化。設計人員可以輕松地掌握廣告設計所要求的技術，但卻不能在廣告中體現那些亮點，如不能顯示品牌與消費者之間的悠久互動歷史、廣告中體現的事物的背景、有效執行和無效執行之間的區別、或特定行業的策略等。
但是，我們不能全歸咎于設計師，媒體策劃者和買家也要負一定的責任。這些專業人士對廣告創意有獨特的理解，要面臨無數的決策，還要研究那些可能提供什么方法可行，什么方法不可行的寶貴的活動報告。
如果你足夠幸運在一家讓其媒體團隊涉及廣告創意工作的廣告機構工作，那么你就能夠影響這一過程。如果你第一次是在你的收件箱看到這個將用在客戶的廣告活動中的橫幅廣告，或者這一創意是由廣告客戶開發或外包給合作伙伴，那么你可以先進行評估，并進行必要的修改。這不僅僅關系到該廣告活動的成功與否，還關系到你作為買家的聲譽。因為到了要顯示廣告效果的時候，比起事實證明廣告中缺乏人物畫像是廣告失敗的主要原因，簡單的指出某些因素，如網站位置，要容易得多。
如果您一直在使用美國在線出版商協會(Online Publishers Association)推出的新的較大的廣告單元(使用率逐漸增多)，你可能想知道Dynamic Logic的建議如何適用于這些和其它更詳細的橫幅廣告單元。雖然，這些建議，包括橫幅廣告中的關鍵信息不超過兩個，似乎不適用于XXL Box及流行的擴展廣告(可以包括許多誘惑消費者進行行動的信息)等單元，但大部分的最佳方案就是將其納入固定面板廣告和下推廣告，以及那些包含視頻的廣告中。事實上，除了美國在線出版商協會的廣告單元的“震撼價值”外，Dynamic Logic的建議可以幫助這些橫幅廣告達到超級明星的地位，并可能促進顯示廣告在今后幾個月乃至今后幾年的收入。
在某個時候，網絡廣告創意突然就失去了它應有的受重視的程度。這時候，我們要開始高度重視其在媒體購買中所發揮的作用。 （來源：中國信息產業網）
權威市場研究機構ComScore報告稱，按照的網絡視頻廣告數量計算，在過去三個月里，BrightRoll在其中的兩個月的廣告數都超越谷歌。
YouTube是谷歌旗下的視頻網站。用戶在YouTube上觀看視頻之前總要收看谷歌插播的一段視頻廣告，谷歌則借銷售商業廣告盈利。而BrightRoll則為營銷商和具有競爭力的網站牽線搭橋，并從中收取傭金。這種模式不知不覺幫助BrightRoll成功地從谷歌主宰的網絡廣告市場挖走了后者的不少廣告主。根據市場研究機構AccuStream Research的調查顯示，由于越來越多的用戶都通過在線的方式看電視和電影，因此全球網絡視頻廣告市場規模在去年同比增長了52%。
ComScore高級產品經理丹皮希(Dan Piech)指出：“BrightRoll正和谷歌并駕齊驅。在業務增長方面，BrightRoll一直都做得非常好。”
BrightRoll在營銷商和內容提供商之間扮演中介商的角色，這一點與傳統廣告公司有些類似。BrightRoll首先找到希望視頻廣告的公司以及與之相對應的網站，然后讓他們坐下來自己談，并在交易達成后收取一定的中介費用。BrightRoll很少直接代表客戶購買電視劇播放期間的廣告位。盡管谷歌將主要精力都集中于在YouTube上銷售視頻廣告業務，但該公司也同樣采用服務方式與BrightRoll展開競爭。
BrightRoll一直給谷歌施加著強大的競爭壓力。BrightRoll為廣告主提供了一個超過6，000個移動應用和網站的巨大平臺，并借此為廣告主鎖定了更加廣闊的廣告投放群體。BrightRoll為廣告主提供各種工具，幫助后者測量廣告宣傳活動的有效性。
規模化發展
BrightRoll首席執行官托德薩切爾多蒂(Tod Sacerdoti)指出，大型電視廣告主的媒體預算約有5%將流向網絡視頻廣告市場，而以汽車為代表的其他產業的這一比例則更高。根據市場研究機構EMarketer公布的數據顯示，2016年美國所有數字廣告市場營收將有14.5%來自視頻廣告業務，去年的這一比例則為7.9%。
薩切爾多蒂表示：“在線視頻廣告最終將實現規模化發展，這對美國大型廣告主來說可是頗具吸引力的。”
BrightRoll創建于2006年，薩切爾多蒂則是該公司的聯合創始人之一。BrightRoll還與總部位于弗吉尼亞州阿靈頓的視頻廣告初創企業Veenome建立的合作關系，后者的業務包括幫助廣告主找到合適的內容并追蹤廣告宣傳效果。除了Veenome以外，還有多家視頻廣告科技初創企業在去年得到了風投基金的投資，其中就包括Eyeviewdigital Inc.和Brainient Ltd.。
吸引風投基金
薩切爾多蒂表示，BrightRoll目前擁有220名員工，至今已累計從風投基金處獲得了4，600萬美元融資。BrightRoll最近一筆融資發生在2011年11月，當時該公司從Trident Capital領銜的一輪融資中獲得了3，000萬美元注資，其他投資機構還包括該公司現有投資伙伴True Ventures、Scale Venture Partners和Adams Street Partners。
ComScore公布的統計結果顯示，BrightRoll在去年10月和11月連續擊敗谷歌，成為全美個人電腦視頻廣告最多的公司。谷歌最后在12月以20億個視頻廣告量重新超越BrightRoll，后者12月的量為18.3億個。盡管谷歌在12月重新奪回霸主地位，但BrightRoll的視頻提供商網絡的用戶滲透率則高達43%，而谷歌則為32%。ComScore提供的數據不包括谷歌從第三方平臺獲得的視頻廣告量，這其中也包括BrightRoll平臺。
在全美50大廣告主中，有九成廣告主都與BrightRoll有合作關系。在過去五年里，BrightRoll每年的營收增幅都能夠達到一倍。獨立分析師湯姆托里(Tom Taulli)表示，按照這種增幅計算，BrightRoll現在的年營收“可以輕松超過1億美元”。
在過去一年里，谷歌股價累計上漲了30%，同期納斯達克綜合指數的漲幅為12%。作為谷歌的最主要收入來源，基于搜索的廣告業務增長功不可沒。截至周二收盤，谷歌股價在納斯達克股市的常規交易中報收于每股753.68美元，漲幅僅為0.4%。在長期追蹤谷歌股票的分析師中，有四分之三的分析師將該公司股票評為“買入”級，對其目標股價的預期中值為每股824.83美元。
為了提升自身的視頻內容質量，谷歌在2006年斥資16.5億美元收購了YouTube，目前YouTube的月獨立訪問用戶數量超過8億。市場研究機構Pivotal Research Group LLC的分析師布萊恩維澤(Brain Wieser)表示，谷歌每年從視頻廣告業務獲得的營收約為13億美元。
提供廣告反饋數據
很多廣告主仍然對在線視頻廣告心存芥蒂，因為很多網絡視頻內容都是用戶自己拍攝的，視頻質量難以得到保障。根據EMarketer的調查結果顯示，廣告主擔心自己的商業廣告可能會與劣質或者不合適的視頻內容一同出現。
EMarketer的新聞發言人克拉克弗雷德里克森(Clark Fredricksen)表示：“對于公司的廣告品牌來說，網絡內容總是存在一定的風險，而且有些視頻時長過短，難以支撐廣告效應。”
今年，谷歌和BrightRoll都計劃推出新款分析工具，為廣告主提供更好的反饋數據。兩家公司還不約而同地加大了針對移動設備用戶的廣告宣傳力度。谷歌旗下針對移動設備廣告的子公司AdMob在去年5月把BrightRoll納為視頻廣告提供商。雙方的合作可以讓AdMob的客戶接觸到更多視頻提供商，以便在移動設備上拓展廣告業務。
BrightRoll也允許廣告主實時參與在線商業廣告的競買活動。該公司CEO薩切爾多蒂指出：“實時競買是我們增長最快的業務，并將在未來24個月里繼續成為公司業績增長的最大推動力。”
互動商業廣告
BrightRoll還推出了部分工具，幫助廣告主更加便捷地參照基準數字分析廣告宣傳效果。該公司還推出了互動式在線商業廣告，比如讓收看者參與汽車設計的過程。
谷物食品生產商Kellogg Co.的全球數字戰略副主管鮑勃阿諾德(Bob Arnold)在接受媒體采訪時表示：“我們現在能夠更加便捷地鎖定目標消費群。有時候這能為我們節約成本開支，而且我們也對消費群擁有了更多的控制力。”
除了為YouTube帶來更多原創內容外，谷歌還為廣告主提供了多種廣告類別，比如汽車、娛樂和時尚。該公司還率先嘗試推出新型廣告模式，比如TrueView。這種廣告能夠讓收看者自己選擇他們希望觀看的視頻廣告。
YouTube團隊產品經理巴爾吉特辛格(Baljeet Singh)在接受媒體采訪時表示：“收看者可以選擇觀看何種廣告。廣告和內容之間的界限開始變得模糊了。”
361°通過贊助騰訊世界杯相關欄目、植入品牌元素等方式,大大提升了品牌的曝光度和關注度;同時通過舉辦"斗秀世界杯"的在線互動活動,加深了目標消費者的品牌體驗,提高了品牌的好感度。
品牌廣度曝光
361°獨家冠名了騰訊世界杯《第1演播廳》,以此全方位展示自身品牌形象。騰訊網的《第1演播廳》包含了為不同需求、不同程度的球迷量身打造的12檔精品視頻欄目,每一檔欄目都是"金牌主持+獨家巨星資源"的原創重拳組合,比如南非世界杯央視解說員劉建宏、段暄分別主持的《宏觀世界杯》和《南非暄傳語》,以及包含C羅、梅西、卡卡、貝利、斯內德、馬拉多納等近百位足球巨星亮相的《絕對巨星》等。騰訊網用原創視頻以多點布局、全天候播放的優勢覆蓋了不同層次的用戶人群。
結合騰訊線上、線下資源,361°還在《第1演播廳》節目現場的背景板體現361°的品牌冠名,同時通過為主持人提供服裝的方式實現品牌的曝光。在線上,361°還通過騰訊世界杯頻道、騰訊世界杯訪談TIPS冠名、冠名訪談節目Loading等各種各樣的形式來體現品牌元素。數據顯示,自《第1演播廳》開播之日起到2010年7月8日,頁面總訪問PV突破了1.5億,361°品牌也因此獲得了最大化的關注度。
深化互動體驗
在實現品牌形象最大化曝光的同時,361°還充分借助騰訊強大的平臺互動優勢,舉辦《361°斗秀世界杯--QQ秀臉譜DIY大賽》在線互動活動,從而實現消費者深度的品牌體驗。整個互動活動鼓勵網友創作世界杯的個性臉譜,讓他們主動去體驗QQ秀的臉譜設計樂趣。同時通過活動平臺,網友還可以進行衣服、背景、臉及世界杯臉譜的搭配設計。在整個互動過程中,361°的產品也化身搭配的元素有機融入到活動之中,讓產品也成為臉譜創作樂趣的一部分。
同時活動的作品還開放了自定義保存權限,讓網友的個性創意得到無限展示。這次活動的創新之處在于,突破了QQ秀僅能搭配的體驗限制,讓網友在完成創作后,可以把作品保存到QQ客戶端虛擬形象上。這樣361°的品牌元素就能在用戶日常在線生活溝通過程中得到不斷體現。
361°還啟動了騰訊多平臺的泛關系鏈營銷工具,在互動活動中設置好友邀請環節,每成功邀請好友即可獲得361°社區積分,用獎勵來鼓勵用戶去主動開展SNS人際關系傳播,進一步放大口碑的傳播效應。
最后,361°還積極利用騰訊的活動推廣資源,在世界杯頻道首頁、迷你首頁界面都投放了富媒體廣告,并在QQIM客戶端的RichButton、QQGame的游戲大廳、體育頻道首頁投放硬廣告。這些都為361°的互動活動頁面貢獻了巨大的流量。數據顯示:截止7月8日,在活動上線
的25天里,活動參與人數達到207,986人,活動上傳作品數量有96,640件,投票人數超過8萬人;活動廣告總曝光超過62億次,總點擊量超過450萬次。
What the new challenges for image market would be after the 2008 Olympic Games? Advertising is experiencing an unprecedented creative storm now, as the global ADSL developed so fast and Unicom users are more and more. Since advertisements have spread from TV, prints to internet, and interactive advertisements have played a key role, we have to say that video would become the foremost battlefield for the whole industry. In front of such a challenge, the most famous image company Corbis recently declaimed the new tendency in creativity---“Victory on Line for Art, Visual Media Becomes More and More Important in Interactive Design”. Is it a strategy against video advertisements from image comapies?
2008年北京奧運會期間，圖片市場帶給受眾的視覺盛宴為奧運盛世增色不少。圖片市場的激烈競爭再度引燃，傳媒用圖、商業以及廣告行業用圖、機構和企業用圖等等，還有一些潛在的市場待開發。目前，圖片公司的作用是有效地為客戶提供他們所需要的圖片。圖片公司的圖片選擇性強，題材豐富。圖片公司大多能提供網絡選圖的服務，用戶可以很快搜索到想要的圖片，十分快捷、方便。而且圖片價格是根據用途而制定的，價格十分透明。
北京奧運會以后，圖片市場又將面臨著哪些挑戰呢？隨著全球網絡寬帶的快速發展和互聯網用戶的增多，廣告業經歷著令人震撼的創意風暴期，開始從電視及平面廣告走向在線廣告并把發展的重點放到互動廣告上，視頻將成為廣告業的前沿陣地，例如Johnnie Walker，諾基亞等廣告主，已推出一系列視頻短片，以網絡的形式貼近消費者。很多廣告主開始大量地選擇跟廣告公司、影視制作公司或在線的視頻公司合作。面對這一挑戰，全球著名的圖片公司Corbis近期了創意趨勢――《在線取得勝利的藝術――視覺媒體在互動設計當中變得越來越重要》，這是否是圖片公司應對強大的視頻廣告強有力的競爭對策？對此，記者采訪了Corbis全球銷售與服務部門高級副總裁Ivan Purdie，請他談一談圖片經營與管理的秘訣。
緣起出版業
Ivan是出版行業出身，二十多年前，他在全球著名的出版公司Emap任職。這段經歷，使他掌握了出版業的組織模式和管理方式，擁有了開拓與規范市場、服務會員方面的經驗。后來，他又接觸到廣告業，積累了創意方面的經驗。1997年的時候，圖片市場方興未艾，有著出版與創意方面經驗的Ivan，懷著濃厚的興趣開始涉足圖片業，當時他所在的公司是Image Bank，是一家大型的圖片庫公司，主要擁有當代主題和生活主題方面的圖片。當時這些圖片還沒有完全數據化，不能放在互聯網上供用戶搜索，主要是以膠片形式來歸納。Ivan在2005年正式加入Corbis。
在線圖像的趨勢
Ivan表示，中國市場對Corbis來說很重要，因為中國市場的增長速度很快，會超越日本成為世界第二大廣告市場。Corbis在中國內地的投資也會隨之增加，他們希望給客戶帶來品質最好的圖片和服務，給中國的創意人帶來更多的創意靈感，這是Corbis的理念和目標。
今年正值Corbis公司成立二十周年。在創意圈里，Corbis是提供圖片服務歷史最悠久的一家公司。
二十年前，Corbis公司創辦人比爾?蓋茨先生創立公司的時候，就有非常清晰的想法。他在互聯網領域表現出卓越的才能，在圖片方面也是如此。當時他便認為，通過將電腦和電視屏幕聯系起來以及這些領域的媒體，就可以把圖像運用得淋漓盡致，也能讓人們更好地表現自己的創意。Corbis在這方面也有非常好的傳統，Ivan說：“我們是第一家在網上推出圖片服務的公司，讓我們的顧客可以通過網絡瀏覽、選擇和使用我們的產品。我們也是第一家把產品收集并制作成CD光盤進行發行的公司。通過以上努力，我們在電子商務方面也是一直走在時代的最前沿。”
圖片經營的秘訣――學會與“創意”對話
“要想在廣告市場里面取得成功，不僅要了解客戶，還要了解創意人需要什么，了解他們的工作情況。這也是提升我們服務的一個很重要的環節。”Ivan說，“我們的客戶主要是創意人。我本身也有在廣告圈工作的背景。如果我們去見廣告人不清楚他具體做什么，很難跟他們合作，所以我們很重視人員培訓工作。同時，客戶要求我們的圖片內容不斷更新，反映他們獨特的需求。在這方面我們也有一個獨特的優勢，就是我們深刻了解他們的變化，而且我們也在引導這個潮流的變化，這個給我們業務發展提供了很好的機遇。在技術方面我們也不斷開發和改進，讓我們的客戶能更快速、便捷地進入產品庫，選擇他們所需要的產品，在定價方面我們也進行了調整，給客戶提供更好的服務。我們也投入大量的人力和物力，來研究最新的潮流和時尚動向，從而根據時尚動向提品，滿足各個市場不同的需求。舉個例子，當今世界一個最主要的潮流就是環保，所以我們也在擴大這方面的內容，傳遞環保的信息。”
如何應對挑戰
隨著在線網絡的發展，影像和圖片越來越受歡迎，且重要性在不斷增強，越來越多的廣告主和廣告公司把人力、物力、財力都投入到互聯網上來。面對這一趨勢，Ivan說：“Corbis做好了一切的準備。我們最大的挑戰是如何能夠有效地利用互聯網的資源和潛力。整個互聯網還處于起步的階段，但是創意時刻在發生，而且會有更多的創意形式出現。從靜態的圖片和文字轉化到更加動態的內容，可以覆蓋更多領域的對話，同時產生越來越多用戶自創的內容。現在我們不能單方面把想傳達的內容，強行推給我們的讀者或者受眾，而應該進行對話，讓受眾主動接受我們的內容。在這個過程中圖像或者說圖片信息能夠發揮的作用至關重要。我們將單方面的推動轉換為一種牽引式的對客戶進行營銷的形式。”
在線和離線的界限現在越來越模糊。Ivan說：“由于互聯網的發展，我們可以提供更個性化的信息。這樣在網上具有相同愛好，或者相同興趣的人就會結成一個個的小社區，使我們的廣告或者營銷針對性更強。因此產品和品牌的推廣成本就會相對降低，效率會更高。比如說現在我通過iphone手機可以下載Lonely Planet出版社出版的關于北京生活指南的內容。網絡給我們提供一個好機會，就是打破了所有媒體之間的邊界，使我們的創意得到充分的發揮。
網絡除了提供知識，也可能評估在線網絡和營銷的效率。Ivan說：“過去營銷商在網絡上推廣他們的各種產品的時候，缺乏相關的數據或手段令受眾信服。但是現在我們可以通過網絡點擊率來說服我們的客戶。現在廣告主的收入和網上做廣告的效率是完全掛鉤的，以前是單方面的定價，而現在有客觀的數據，確定我們應該付多少錢。”
現代生活屬于信息發達的時代，不管坐公車、翻雜志和報紙，到處都是鋪天蓋地的營銷信息。在這么多的競爭對手中，想脫穎而出最關鍵就是傳達的信息，使用的材料一定要簡潔、具有人性化的色彩，同時跟受眾要有很強的相關性，“當然最重要的還是有好的創意，這是我們一直奮斗的目標，但是在所有的創意中我們應該盡可能簡化。”Ivan補充道。
訊：隨著互聯網技術和互聯網經濟的興起，在企業經營生產活動中，網絡營銷已逐漸成為企業營銷活動的主要切入點和未來企業營銷的趨勢。這種情況下，如何做好網絡營銷形勢下的廣告策劃和傳播工作，已成為擺在廣告人面前的一道重要課題。本文聯系網絡營銷的發展形勢，就如果做好新形勢下的廣告策劃和傳播工作進行研究。
一、對網絡營銷趨勢發展的理解
網絡營銷的興起是Internet技術產生后，隨著Internet技術不斷發展壯大起來的。對于網絡營銷的概念理解上，主要分廣義和狹義兩種角度。在廣義的網絡營銷概念理解上，具體是指以互聯網為主要載體平臺和方式手段的，為實現企業經營發展目的、經營目標而進行的一系列營銷策劃、組織、執行活動。從狹義網絡營銷概念理解上，網絡營銷是企業市場營銷戰略的重要組成，是借助互聯網技術和互聯網特性來實現企業營銷目標任務的一種營銷手段。從當前來看，互聯網市場已經成為發展最快的市場，其巨大的發展潛力已逐漸被更多的行業、企業和個人所看好，網絡營銷的發展趨勢已經形成。據資料顯示：截止2009年，中文網站在數量上已達287.8萬個。這表明，越來越多的企業和個人已經將網絡視為市場營銷新的角逐地，如何做好網絡廣告策劃和傳播也成為廣告營銷人的新課題和緊迫任務。
二、網絡營銷廣告傳播的優劣勢分析
依托于互聯網技術的網絡營銷廣告傳播有著其獨特的特點和優勢。在特點方面，網絡營銷廣告傳播具有交互性、廣泛性和多樣性的特點。快速性，指的是廣告受眾群體不僅通過網絡媒體可以隨心所欲地瀏覽掌握網絡廣告信息，而且在廣告投放者上更加迅速，與接收基本上是同步的，傳播速度和效率非一般媒介可以比擬的。廣泛性，由于互聯網技術的特點，目前整個網絡世界已聯為一體，在互聯網上廣告，其傳播面是針對全球的，優質廣告將在網絡上一舉走紅，取得不可想象的廣告傳播效果。多樣性，由于互聯網技術的優勢作用，網絡營銷中的廣告可以采取動畫、flash、網絡音頻視頻、在線調查、彈窗廣告等多種形式，形式上多種多樣，可以達到傳統廣告傳播無法具有的傳播效果。在優勢方面，網絡營銷廣告傳播具有覆蓋范圍廣、內容豐富性和購買行為直接的優勢。覆蓋范圍廣，從廣告媒體傳播來看，網絡廣告傳播覆蓋面寬，受眾廣，對于在較短時間內樹立企業國內、國際形象，創造品牌，進行廣告宣傳效果很好。內容豐富性，網絡營銷廣告在內容上實現了對文字、圖像、聲音、動畫、三維空間等的全面整合，廣告畫面可視性強。購買行為直接，網絡廣告可按企業投放需要及時調整、變更內容，及時向消費者傳遞最新的企業產品等相關信息，不斷迎合廣告受眾的需求變化。但是，在看到網絡廣告優勢的同時，我們也要看到其存在的劣勢和不足。一方面，從技術上來看，目前網絡的數據傳輸、處理速度仍然較慢，這個因素制約了網絡廣告潛力的發揮，需要信息技術人員對網絡技術加大開發力度。另一方面，更為重要的是網絡廣告目前正處于發展的初級階段，無論從其策劃理念、管理思路、設計技巧等方面來看，都很生澀，網絡廣告策劃不成熟、傳播方式方法有待改進和完善。以我們在各大門戶網站上看的網絡廣告為例，許多網絡廣告過分注重音頻、視頻效果廣告訴求內容缺乏，廣告受眾在視覺聽覺之外，很難對廣告產生印象，許多人對網絡廣告感到很厭煩，這需要網絡廣告設計和創意者深思。
三、網絡營銷廣告策劃和傳播研究
對于網絡廣告這個新生事物，廣告人應運用全新的思維進行審視，從理念、內容和方式等三個方面對網絡廣告的策劃和傳播進行優化，進一步提升網絡廣告的策劃和設計水平，順應不斷深化的網絡營銷發展大勢。在理念上，要全面整合傳播理念。網絡廣告設計者要對網民的心理進行深入研究，在網絡廣告策劃上注重對受眾的心理體驗，通過創新思路，利用虛擬技術等，引導網民參與企業產品、服務的體驗，進而促進消費者的消費共識形成，達成廣告目的。另外，網絡廣告的傳播理念上，要與傳統的報紙、雜志、電視等媒介有機結合起來，相得益彰，形成合力。例如，網易把“網聚人的力量”的廣告詞到公共汽車車體上，便產生了很好的廣告效果。在內容上，傳播內容要緊貼消費者。廣告策劃者要瞄準目標消費群體，通過“點擊”、“有獎問答”、“在線調查”等方式，加大與目標消費者的互動交流，提高廣告的“命中率”，在全面分析消費者地理區域、性別年齡、職業收入、興趣愛好等的基礎上，將廣告內容與特定的網站相聯系起來，使目標網民進人特定的網站時可以同步看到網絡廣告，并產生購買欲望。在方式上，要豐富傳播手段。即在廣告傳播上根據廣告內容和廣告受眾，靈活運用旗幟廣告、廣告橫幅、按鈕廣告、插頁廣告、墻紙廣告等多種形式，有的放矢地進行傳播。同時，廣告播出要最大限度考慮受眾對象和可接受時間段位，摒棄所謂24小時投放的觀念，考慮結合不同時間進行插播的方式投放的策略，進行科學投放，爭取最大限度地覆蓋目標消費顧客。（來源：博銳在線）
