時(shí)間：2023-05-29 17:44:47
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典語錄，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
網(wǎng)絡(luò)愛情悲劇的句子語錄
1) 戀愛是想一個(gè)人的心，婚姻是栓一個(gè)人，愛情是吞一個(gè)人的心。
2) 每個(gè)人都是上帝咬過一口的蘋果，都是有缺陷的，有的人缺陷比較大，是因?yàn)樯系厶貏e喜歡愛他的芬芳!而我的蘋果者是用來做了酒杯。
3) 你終會明白，誰是虛情假意，誰是真心愛你，誰會為你不顧一切。
4) 因?yàn)槲抑缆返谋M頭總有笑容燦爛的顧小北在等我，這讓我勇敢。
5) 如果以后你會不經(jīng)意地想起我，請別忘記我曾那樣深深地愛過你!
6) 人生若只如初見，何事秋風(fēng)悲畫扇。等閑變卻故人心，卻道故人心易變。
7) 一些很期待的生活，總是在你自以為是的夢想中消磨了，然后給予你一個(gè)很失望的打擊。
8) 我總是以為自己是會對流失的時(shí)間和往事習(xí)慣的。不管在哪里，碰到誰。以什么樣的方式結(jié)束。
9) 我那么的沉默，帶一點(diǎn)點(diǎn)的笨拙。就像你的失落，從來不曾給我看過。
10) 承諾本來就是男人與女人的一場角力，有時(shí)皆大歡喜，大部份的情況卻兩敗俱傷。
網(wǎng)絡(luò)愛情悲劇的經(jīng)典語錄
1) 有一些人，這一輩子都不會在一起，但是有一種感覺卻可以藏在心里守一輩子。
2) 時(shí)間會讓你了解愛情，時(shí)間能夠證明愛情，也能夠把愛推翻。
3) 女孩臉紅就更美，害羞實(shí)在是一種美態(tài)，不會害羞的女孩，應(yīng)該是一種缺陷才對。
4) 我用盡一生一世來將你供養(yǎng)，只期盼你停住流轉(zhuǎn)的目光。
5) 明知道是讓對方痛苦的愛就不要讓它繼續(xù)下去，割舍掉。如果不行就將它凍結(jié)在自己內(nèi)心最深的角落。
6) 我們說好不哭，戴起美麗的面具，一臉冷漠超越生與死的恐懼和意念。
7) 追求和渴望，才有快樂，也有沮喪和失望。經(jīng)過了沮喪和失望，我們才學(xué)會珍惜。你曾經(jīng)不被人所愛，你才會珍惜將來那個(gè)愛你的人。
8) 你是不是斷定我不會離開你，所以你才這么肆無忌憚的傷害我。
9) 我們的生活有太多無奈，我們無法改變，也無力去改變，更糟的是，我們失去了改變的想法。
10) 生命中可以遇見的人不多，可以付出的亦只有那么幾個(gè)。
11) 慢慢的，我乜學(xué)著放下了。不是我變了，是我真的無能為力了，我認(rèn)輸了，我折騰不動了。
12) 我的愛情就像是風(fēng)箏，也許越飛越高，也許永遠(yuǎn)飛不起來。
13) 于是，轉(zhuǎn)過身去，背對著愛情離開把自己關(guān)在門里，把愛情關(guān)在門外只是，這一轉(zhuǎn)身，往往就是一生，就是一世。
14) 一輩子孤單并不可怕，如果我們可以從中提煉出自由，那我們就是幸福的。許多長久的關(guān)系都以為忘記了當(dāng)初所堅(jiān)持與擁有的，最后又開始羨慕起孤單的人。
15) 愛上一個(gè)人的時(shí)候，總會有點(diǎn)害怕，怕得到他;怕失掉他。
16) 我們無厘頭地說些無厘頭的話，只為了打發(fā)這該逝的時(shí)光。
17) 我不懂我們是否有著各自的命運(yùn)，還是只是到處隨風(fēng)飄蕩。
18) 如果我說我想一個(gè)人靜一靜，其實(shí)我比任何時(shí)候都需要你。
19) 第一次笑是因?yàn)橛鲆娔悖谝淮慰奘且驗(yàn)槟悴辉冢谝淮涡χ鳒I是因?yàn)椴荒軗碛心恪?/p>
20) 我在佛祖面前許了一個(gè)心愿，希望化座一顆小樹，矗立在你每天經(jīng)過的路旁。我將愛戀與思念掛滿枝頭，希望有一天你會與我相戀!
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1) 那場雨美得催人淚下。雨的離去是不是也意味著，我們該結(jié)束了!
2) 因?yàn)橛心悖艺J(rèn)真過，我改變過，我努力過，我悲傷過。我傻，為你傻;我痛，為你痛;深夜里，你是我一種慣性的回憶。
3) 潮濕的角落里愛情都發(fā)了霉，順帶著我一起被遺棄。即使已被你卷入愛的漩渦，淚眼朦朧卻也只能選擇你的選擇。
4) 愛情就像個(gè)彩色的泡泡，看似很美麗，其實(shí)一戳即破。
5) 怎么會迷上你我在問自己，我什么都能放棄居然今天難離去，也許你不曾想到我的心會疼，如果這是夢，我愿長醉不愿醒。
6) 愛情還沒有來到，日子是無憂無慮的;最痛苦的，也不過是測驗(yàn)和考試。當(dāng)時(shí)覺得很大壓力，后來回望，不過是多么的微小。
7) 這個(gè)城市沒有草長鶯飛的傳說，它永遠(yuǎn)活在現(xiàn)實(shí)里面，快速的鼓點(diǎn)，匆忙的身影，麻木的眼神，虛假的笑容，而我正在被同化。
8) 翻開塵封的日記，喚醒了遺忘已久的記憶，不讓這些遺忘已久的記憶不再隨風(fēng)飄落，讓這些散落在記憶深處的印記，化作永恒。
9) 人生總有許多巧合，兩條平行線也可能會有交匯的一天。人生總有許多意外，握在手里面的風(fēng)箏也會突然斷了線。
10) 你坐過的沙發(fā)寬了，你愛的音樂停了，那天的我等你等成了擺設(shè)。
11) 我們說好不哭，戴起美麗的面具，一臉冷漠超越生與死的恐懼和意念。
12) 當(dāng)分手來臨，我并不感到傷痛，也不感到喜悅，有的只是靜靜地看著你。因?yàn)槲业男募航?jīng)死了!
13) 分手后的日子里，想了很多，有一句話說的：“愛他，就讓他幸福”。如果這樣他會幸福，就讓他飛吧。
14) 有花的季節(jié)，我看雨點(diǎn)敗落，頹廢就像那樣席卷著脆落的花瓣，墜成墮落的燦爛。而順流而過的雨水，那是花在哭泣，還是云在惋惜。
15) 愛情永遠(yuǎn)不可能是天平。你想在愛情里幸福就要舍得傷心。
16) 當(dāng)我的靈氣變的無比強(qiáng)大時(shí)，我想要保護(hù)的人都已經(jīng)不在了。
17) 有人喜歡你綁著頭發(fā)的樣子，有人喜歡你披著頭發(fā)的樣子，于是你猶豫到底該綁著還是披著，可是你忽略真正喜歡你的人喜歡你所有的樣子。
18) 沉溺于以前與回憶的人是一個(gè)很懦弱的人，因?yàn)樗?他)不敢勇敢地正視現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)實(shí)是什么?現(xiàn)實(shí)就是變化。沒有不變的感情，沒有不變的人。
19) 相愛是種感覺，當(dāng)這種感覺已經(jīng)不在時(shí)，我知道還在勉強(qiáng)自己，這叫責(zé)任!分手是種勇氣!當(dāng)這種勇氣已經(jīng)不在時(shí)，我卻還在鼓勵(lì)自己，這叫悲壯!
20) 真正有氣質(zhì)的淑女，從不炫耀她所擁有的一切，她不告訴人她讀過什么書，去過什么地方，有多少件衣服，買過什么珠寶，因?yàn)樗龥]有自卑感。
21) 我想努力抓住世界，最后卻仍被世界淘汰，如果一開始就松開，我會不那么傷心嗎?終究是要閉上眼，隨風(fēng)去吧，為什么一定要堅(jiān)持到最后呢。
22) 有人說，迷茫時(shí)一只漂泊太久的船，彼岸濃重的霧，讓它迷失了自己的終點(diǎn)。可它還是飄啊飄啊，希望可以穿透這濃霧，見到屬于自己的陽光。
23) 當(dāng)一個(gè)人不愛你，卻乜不拒絕你，還要與你保持朋友關(guān)系。那么，忘記它，拋棄他。他不愛你，你應(yīng)該知道，他只是想利用你滿足他虛榮的心。
24) 愛是無償?shù)母冻觯切母是樵傅膸椭潜舜诵撵`的感應(yīng)，既然選擇了愛，就要真誠的對待它，珍惜它，在他人的寂寞，有時(shí)候很難用語言表達(dá)。
25) 為什么要迷茫?總覺得我們的付出得不到應(yīng)有的回應(yīng)，泥牛入海。總覺得我們離成功的殿堂很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)，沒有過盡千帆的翅膀，所以只得倉皇逃離。
26) 單身久了，就不想去戀愛，會感覺朋友越來越重要;單身久了，就不想去逛街，越來越喜歡宅家聽歌;單身久了，就變得成熟起來，會比以前越來越愛父母。
27) 他縱有千個(gè)優(yōu)點(diǎn)，但他不愛你，這是一個(gè)你永遠(yuǎn)無法說服自己去接受的缺點(diǎn)。一個(gè)人最大的缺點(diǎn)不是自私、多情、野蠻、任性，而是偏執(zhí)地愛一個(gè)不愛自己的人。
28) 為何一眨眼，畫面切割的瞬間，所有誓言被海沖刷成謊言。
29) 有時(shí)，愛也是種傷害。殘忍的人，選擇傷害別人，善良的人，選擇傷害自己。
30) 安靜的筆墨，寫不出一絲傷感來。面對挫折的勇氣已是與生俱來，因?yàn)榛钪氖澜鐩]有如果。愛了就愛了，沒有人給我們寫結(jié)局，不完美是另一種完美。
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辣太
職業(yè)：公關(guān)總監(jiān)
經(jīng)典語錄：出門倒垃圾也要化妝，但家里的灰塵在腳邊只會踢開它，然后裝作沒看見。
老公類型：姐弟戀。兩人在外教的小班英語課中相識，他貝克漢姆般的帥氣讓她一見鐘情，而她的直率、火辣甚至有些英雄氣概也讓他的心中有些小崇拜。
著裝風(fēng)格：懷孕時(shí)仍不會放棄超短裙，唯一的妥協(xié)是把10cm的細(xì)高跟換成5cm的楔跟鞋。
必帶品：帶有閃鉆的Bra肩帶
下班后節(jié)目：喜歡參加有特色的主題派對，如肚兜派對；愛泡吧
明星代言人：小S
最匹配星座：白羊座
圖中物：歐舒丹橄欖明亮修護(hù)眼霜：哩質(zhì)地，搽后即實(shí)效果明顯，是熬夜后翌日早上的最佳急救品，特別適合夜生活豐富的辣媽。
無添加補(bǔ)濕潔膚棉：參加完派對后的辣媽可不能濃妝艷抹地去父母家接孩子，這可是要嚇怕寶寶的喲，有了這款含化妝水成分的潔膚棉，卸妝護(hù)膚輕松搞定。
威娜水晶造型液：辣媽發(fā)型千變?nèi)f化，背后可有秘密武器。
MANGO太陽眼鏡：辣媽“拗造型”的最佳道具。
Chanel Coco小姐香水：優(yōu)雅性感的味道是“派對動物”的不二選擇。
金色耳環(huán)&戒指：藏在包里的扮靚法寶，派對時(shí)戴上保證你最搶眼。
甜太
職業(yè)：公司職員
經(jīng)典語錄：我最大理想是做兒子的“情人”
老公類型：校園戀，大學(xué)畢業(yè)后第二年就結(jié)婚了。
著裝風(fēng)格：結(jié)婚后仍會穿粉色衣服，用Hello Kitty錢包也不怕被人說幼稚。
必帶品：和她家親愛的一起拍的大頭貼粘紙。
下班后節(jié)目：逛小店、看日劇、參加烹飪班學(xué)做紙杯蛋糕、在家嘗試各種手工DIY
明星代言人：朱迅
最匹配星座：雙魚座
圖中物：莎莎閃粉棒：可愛的造型，讓甜太化身成了小精靈。
嬌蘭Love is All香水：甜美的外型，甜蜜的味道，怎么讓甜太不心動？
蘭蔻智能愉悅臻白精華乳：甜太還是喜歡傳統(tǒng)的白肌膚，美白精華少不了。
Paul&Joe化妝包：復(fù)古的花朵圖案想必是甜太的心頭好。
Hello Kitty鐵盒糖果：包裝甜蜜，味道更甜蜜。
Hello Kitty筷子盒：自備筷子既環(huán)保又養(yǎng)眼，一舉兩得。
宅太
職業(yè)：休產(chǎn)假的新媽媽
經(jīng)典語錄：現(xiàn)在，除了老公和兒子外，我見得最多的男人就是――淘寶快遞。
老公類型：IT人士，理工科高材生，網(wǎng)戀的產(chǎn)物
著裝風(fēng)格：跟著網(wǎng)絡(luò)的流行風(fēng)潮走，穿裙子要配網(wǎng)上熱賣的雙層足碳長筒襪，講究健康環(huán)保，堅(jiān)決不做離子燙。
必帶品：Iphone和兒子的尿布。
愛好：網(wǎng)購、參加漢服網(wǎng)、打游戲
明星代言人：伏明霞
最匹配星座：巨蟹座
圖中物：新奇士橙：不常用美白面膜的宅媽最推崇自然美白法，富含VC的橙子自然是每日之選。
契爾氏1號潤唇膏：網(wǎng)絡(luò)上超紅的潤唇膏，作為網(wǎng)購超人的宅媽哪個(gè)會錯(cuò)過！
伊莉莎白?雅頓綠茶香水：淡淡的綠茶味，似有若無的清香，是宅媽能接受的為數(shù)不多的香水之一。
LCN指甲油：宅媽相信“術(shù)業(yè)有專攻”，就連小小一瓶指甲油也不例外。看，德國的專業(yè)品牌，市面上不常見吧。
MUJI筆記本：再生紙制作的基本款筆記本，實(shí)用又環(huán)保。
DHC健康食品：喜愛網(wǎng)購的宅媽的最新戰(zhàn)利品。
面包超人別針：DIY的不織布別針，為兒子做的小飾品。
型太
職業(yè)：畫廊策展人
經(jīng)典語錄：人生很短，做你想做的。
老公類型：在一次藝術(shù)展中邂逅，一見鐘情，之后閃婚。
著裝風(fēng)格：小麥色的健康膚色和具有美感的肌肉線條，最適合搭配金屬質(zhì)感的服裝，愛穿褲裝，帽子和皮帶是型媽最愛的配飾。
包中必帶品：專業(yè)款相機(jī)
下班后節(jié)目：一周三天去健身房鍛煉，學(xué)習(xí)時(shí)髦的鋼管舞，參加英國露天搖滾音樂節(jié)
明星代言人：寧靜
最匹配星座：射手座
圖中物：Fancl蔬菜纖維粉末：時(shí)常在外采風(fēng)，型媽卻仍不會忘記“健康”二字，所以蔬菜纖維隨身包是必不可少的。
倫士度-L造型發(fā)蠟：抹上一點(diǎn)，凌亂的頭發(fā)很快變得有型，型媽的包里沒有它怎么行！
Agnes b.銀色眼線筆：最愛的金屬銀，上妝后型感立現(xiàn)。
尼康相機(jī)：簡單的小數(shù)碼相機(jī)，平時(shí)放在包中，有靈感的時(shí)候隨拿隨拍非常方便。
爪巴魚其實(shí)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)語言，意思是“滾開”。網(wǎng)絡(luò)語言即多在網(wǎng)絡(luò)上流行的非正式語言。多為諧音、錯(cuò)別字改成，也有象形字詞，以及在論壇上引起流行的經(jīng)典語錄。
語言是人類進(jìn)行溝通交流的表達(dá)方式。據(jù)德國出版的《語言學(xué)及語言交際工具問題手冊》，世界上查明的有5651種語言。一般來說，各個(gè)民族都有自己的語言，語言是民族的重要特征之一。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
網(wǎng)絡(luò)流行詞“白月光”指的是可望不可即的人事物，一直在心上卻不在身旁。
這個(gè)詞語剛開始是出自張愛玲的小說《紅玫瑰與白玫瑰》，最近又開始作為流行語被大家所熟知是因?yàn)闊岵 堆屿ヂ浴罚瑒∶詡冃稳輨≈星貚癸椦莸母徊旎屎笫乔』实坌闹械摹鞍自鹿狻保?dāng)復(fù)來歸，死亦長相思。
白月光屬于＂網(wǎng)絡(luò)用語＂，即多在網(wǎng)絡(luò)上流行的非正式語言。多為諧音、錯(cuò)別字改成，也有象形字詞，以及在論壇上引起流行的經(jīng)典語錄。這些語言先于網(wǎng)上流行起來，然后融入到我們的日常生活中。多為搞笑、諷刺、贊美、以及惡搞之詞或句子。
?白月光該詞走紅之后成為了一個(gè)常見的飯圈梗，多用來形容自己傾心仰慕的愛豆。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
1、第6集。林季子，網(wǎng)絡(luò)劇《罪夢者》人物，林關(guān)中的繼子，因?yàn)楦赣H被林關(guān)中陰差陽錯(cuò)害死后，患有精神病的母親被林關(guān)中占有。于是改名王小秋為林季子。童年的人生經(jīng)歷讓他像個(gè)天使又像個(gè)惡魔。經(jīng)典語錄：“我要他死，他怎么活？”、只要我在，哥，平安、“他依賴我，他愛我，他需要我，我怎么能不滿足他”、“那我要死掉的（多啦a夢），那樣就可以重新開始了、“我從沒想過原來我也可以是大雄啊”。
2、《罪夢者》是由Netflix打造首部華語原創(chuàng)劇集，劇集由陳映蓉執(zhí)導(dǎo)，張孝全、賈靜雯主演。卡司還包括范曉萱、王柏杰、劉子千、周洺甫等。該劇講述黑道一員阿全入獄后發(fā)生的一系列事情，于2019年10月31日在Netflix上線 。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
霍建華是中國臺灣男演員，歌手、出品人。以下是小編為大家推薦的霍建華經(jīng)典語錄，歡迎大家閱讀。
1、我服務(wù)觀眾的，不排斥角色。如果非要分的話，我想今后把題材縮小一點(diǎn)，像古裝或需要刻意塑造的角色會減少，希望演貼近生活的作品，能夠傳達(dá)一種真實(shí)。
2、我感覺到人到了某個(gè)點(diǎn)，就會想做一些以前沒試過的事情，我覺得自己是該做寫新嘗試了。
3、我想要演一些比較貼近現(xiàn)實(shí)生活的角色，演個(gè)有靈魂的平凡人，就算是賣便當(dāng)、送快遞的角色都很好，而不是只當(dāng)個(gè)夢幻的英雄人物。
4、在平常心的前提下，希望所有的等待都是值得的！
5、為了追求夢想，我總是離鄉(xiāng)背井、早出晚歸，謝謝您總是為我點(diǎn)一盞燈，照亮回家的路……深深地祝福您！我的媽媽
6、雖然不能常見到大家，但我唯一能做的，就是不斷的突破自我，創(chuàng)造出不同的角色給大家，希望大家能知道這一點(diǎn)。
7、我想要五十歲還在演，男一男二男三都無所謂，我的理想就是做一個(gè)演員。還有一個(gè)夢想，想創(chuàng)作劇本。不過不著急，等大家對我演員身份認(rèn)定后，我想轉(zhuǎn)幕后，我并不眷戀臺前的風(fēng)光。我希望六十歲你來做訪問的時(shí)候，還有的聊，我會對你講，下一部會更好。
8、現(xiàn)在仍有很多媒體說“偶像”什么的，我也釋懷了，前兩年挺介意的。因?yàn)橛X得自己這么努力去擺脫了，為什么還是這種印象呢？后來想通了，如果一輩子把臉當(dāng)成困擾會讓我很痛苦。
9、在我的創(chuàng)作中，我就希望他附有爭議性！因?yàn)槲也幌Ｍ恳淮沃鹘嵌家昝溃‘吘梗瑧騽∈窃诜从橙松瑳]有人的人生是完美的！
10、我一直認(rèn)為，做人做事要對得起自己的良心，不傷害他人就好。
11、魔羯座有自己堅(jiān)持的原則，個(gè)性很龜毛、很怪，但是優(yōu)點(diǎn)就是耐力很強(qiáng)、很能撐、很有毅力，這大概就是我唯一的優(yōu)點(diǎn)了。
12、我知道自己應(yīng)該要更努力，除了電視偶像劇，也該嘗試著不同戲劇發(fā)展，讓自己的表演更豐富。
13、我只是希望劇本能夠?qū)懞昧嗽倥模吪倪厡懙臅屛倚奶摗Ｎ也皇强瓢喑錾恚粋€(gè)臺灣演員普通話也不好，總是希望自己能夠不停地做下去，不斷地做好。就算哪一天觀眾不來挑剔我，我還是會挑剔我自己。
14、人的一生有有太多起起落落，在我們追求某樣?xùn)|西的的同時(shí)，何不寬恕你自己呢？
15、我特別珍惜認(rèn)真做事的人，也希望自己做一個(gè)有口碑的演員，而不想把功夫用來游走媒體，大肆宣揚(yáng)，或者開個(gè)博客，搞個(gè)微博讓大家關(guān)注我，網(wǎng)絡(luò)上的東西會讓人變得浮躁，我現(xiàn)在的狀態(tài)挺自由的。（與霍建華合作過的明星對他的評價(jià)）
16、雖說人要常常審視自己，該檢討的要檢討，但以前的東西有太多缺點(diǎn)，所以干脆不看。
17、我不太有自信。我以前是個(gè)喜歡躲在角落的人，沒人會注意到我時(shí)，我才很有安全感。不過我相當(dāng)自律，我認(rèn)為足夠的自律才能獲得成功。
18、逛公園啦，看書。我喜歡演員傳記和心靈書。當(dāng)演員的心態(tài)很重要，心態(tài)走偏了就會走火入魔。其實(shí)這行真的沒什么了不起，那些建筑家科學(xué)家文學(xué)家才是真正了不起的。我只是喜歡這個(gè)職業(yè)，出了片場就回到生活中，做個(gè)好好的平凡人。我的理念是，做人做戲別造作。()
19、剛出道時(shí)有一點(diǎn)，我覺得自己的條件比較懸。可能這個(gè)不自信是從小開始的，因?yàn)樾r(shí)候除了臉長得可愛一點(diǎn)，沒什么特別。我是單親家庭的小孩，有點(diǎn)言語障礙，走到今天全部意外。所以我常講，小孩的成長過程非常重要，我要給我下一代最好的。但是，我要感謝一點(diǎn)，可能這個(gè)憂郁的性格，讓我能夠安靜，有些不一樣的想法。性格的兩面，要從不同視角去看
20、我希望被人肯定，這個(gè)工作可以滿足這個(gè)需求，而且演戲就像發(fā)泄，對我這種壓抑個(gè)性很有幫助。
“出售廣告位。1. 2011年染香ID微博背景廣告位，12萬元人民幣起競拍，有意向者請私信給我報(bào)價(jià)，原則上價(jià)高者得。2. 2011年其他各種形式的廣告合作……”2011年1月21日，新浪著名草根微博賬號“染香”了招標(biāo)廣告，粉絲們驚詫之余亦恍然大悟――“終于開始賣了。”
在新浪草根微博排名中，“染香”擠進(jìn)前150位，粉絲數(shù)目近8萬。這位至今雌雄莫辨、身份神秘的微博主也許是新浪微博公開廣告招標(biāo)的第一人。不過，各大微博草根粉絲榜位居前列的知名草根ID，多數(shù)已經(jīng)下海撈金，只是這些交易更為隱蔽。
隱蔽而浩大的營銷戰(zhàn)
尹小白是著名的星座控，每天都要去“星座愛情001”的微博測一測自己的“桃花運(yùn)”。一天她偶然發(fā)現(xiàn)該微博頁面上方掛上了一個(gè)博客鏈接。出于好奇她點(diǎn)進(jìn)去一看，發(fā)現(xiàn)那是一家名為“淘精品”的導(dǎo)購網(wǎng)站，屬于樂樂久久旗下。“星座愛情001”在新浪草根微博名列第6位，擁有90多萬粉絲。
顯然，一些草根名微博已經(jīng)開始借助自己的影響力，與廣告商展開了交易。“微博經(jīng)典語錄”這個(gè)ID在新浪草根榜上排名第12位，擁有近63萬粉絲。僅2011年1月23日～26日的短短4天時(shí)間內(nèi)，“微博經(jīng)典語錄”便轉(zhuǎn)發(fā)了多條其他官方賬號的產(chǎn)品或優(yōu)惠活動消息，青海衛(wèi)視西部跨年晚會、聯(lián)想樂Phone、哈根達(dá)斯及4399游戲等客戶均在其中，僅4399游戲官方賬號的各類微博就被其轉(zhuǎn)發(fā)10次以上。
這是一個(gè)雙贏的交易。借力粉絲眾多的草根名微博，廣告商可以覆蓋更多的忠誠客戶及潛在目標(biāo)客戶，在微環(huán)境中實(shí)現(xiàn)大傳播，達(dá)到品牌宣傳的目的。意大利時(shí)尚品牌Lotto就是一個(gè)例子，在新浪微博上，以“玩味Lotto”為關(guān)鍵詞的微博有近3000條，涉及多個(gè)以“時(shí)尚”“街拍”為關(guān)鍵詞的草根名微博，包括“環(huán)球街拍”“歐美時(shí)尚街拍”“女人天生愛美麗”等。而蘇寧易購一條節(jié)日促銷優(yōu)惠的微博廣告，則將包括“星座愛情001”“時(shí)尚經(jīng)典排行榜”“全球街拍”“全球時(shí)尚最前線”和“女人天生愛美麗”等擁有大量粉絲的草根微博一網(wǎng)打盡。
一場隱蔽而浩大的草根微博營銷戰(zhàn)已經(jīng)打響。在新浪微博草根排行榜上，除了王菲與陳奕迅等名人的馬甲賬號之外，前50名微博主中，加入微博營銷陣營的不在少數(shù)。樂享網(wǎng)CEO、天天盈科技副總裁趙亮甚至公開表示：“草根榜前100名，幾乎都是公司化運(yùn)營。”其結(jié)果是，廣告商加大了基于草根微博的營銷力度，各類推廣活動越來越頻繁。
草根名博主每月收入上萬元
不少草根名微博的經(jīng)營者，都曾有一個(gè)同樣草根的身份――站長。
“我們愛講冷笑話”是同名網(wǎng)站的官方微博，由易小天及其伙伴專職經(jīng)營，在新浪、人人、騰訊等平臺都設(shè)有微博賬號。在新浪微博等平臺興起之前，站長易小天就已將“我們愛講冷笑話”網(wǎng)站打理成“國內(nèi)最大的同類專業(yè)冷笑話網(wǎng)站”，并被多家導(dǎo)航網(wǎng)站幽默笑話欄目收錄。
成為知名站點(diǎn)之后，從2007年開始，易小天陸續(xù)積累了個(gè)人淘寶網(wǎng)店、好看簿、墾一墾、度假啦等廣告客戶，也與各類平媒、網(wǎng)媒等開展不同程度的合作。2009年9月，易小天在新浪開設(shè)了同名微博賬號，當(dāng)時(shí)只是將微博視為網(wǎng)站的宣傳平臺，通過簡介+鏈接的方式推廣其網(wǎng)站。隨著微博用戶數(shù)進(jìn)入爆發(fā)式增長，易小天開始將重心轉(zhuǎn)移到微博上來。通過短小的圖文信息，鞏固其一直打造的“冷兔”形象（“我們愛講冷笑話”的吉祥物）。
與大部分草根微博不同的是，迄今為止，易小天沒有承接各類廣告投放。即使在經(jīng)營網(wǎng)站的時(shí)候，也是選擇出售廣告位的形式。
易小天的選擇并非沒有商業(yè)出路。最近，一家名為Cheezburger的以“可愛的動物圖片+搞笑的拼寫錯(cuò)誤”為主要內(nèi)容的網(wǎng)站，憑借3.75億次的月訪問量，拿到了包括軟銀等幾家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)在內(nèi)共計(jì)3000萬美元的投資。這給了易小天們極大的信心。
然而，無論是出售廣告位，還是獲得資本的青睞，微博時(shí)代的“流量為王”顯然已經(jīng)演變成了“粉絲量為王”。一些網(wǎng)絡(luò)營銷公司開始成為轉(zhuǎn)發(fā)廣告的業(yè)務(wù)中介，根據(jù)粉絲數(shù)量多少，微博廣告的報(bào)價(jià)從幾百元到幾千元不等。某網(wǎng)絡(luò)營銷公司提供的報(bào)價(jià)單顯示，粉絲數(shù)量在10萬～30萬之間，報(bào)價(jià)為500元/條～800元/條；粉絲數(shù)量接近30萬，報(bào)價(jià)1000元/條。以此類推，粉絲數(shù)量超過60萬，報(bào)價(jià)2000元/條……有消息稱，粉絲眾多的草根博主僅依靠廣告，每個(gè)月收入上萬元毫不困難。
微博營銷產(chǎn)業(yè)鏈
“我們公司有國內(nèi)多個(gè)微博平臺的草根ID，可以提供整合營銷方案，粉絲總數(shù)大約達(dá)到1億。”一家不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)營銷公司工作人員這樣透露。這意味著除了位居各大微博草根榜單前列的ID，還有越來越多的草根都被“整合”起來參與到微博營銷之中。
2011年1月上線的“有一點(diǎn)網(wǎng)”，定位于“一個(gè)微博用戶實(shí)現(xiàn)個(gè)人媒體價(jià)值的交易平臺”。在該網(wǎng)站上，賣家是微博主，買家則是需要做宣傳的廣告客戶。這家網(wǎng)站公開賣家的粉絲數(shù)、分析數(shù)據(jù)及交易價(jià)格，賣家可以根據(jù)自己的需要自行購買。在公開的“人才大廳”內(nèi)，可以看到一個(gè)名為“美女私房志”的賬號最近剛剛售出一筆服務(wù)。這個(gè)擁有1萬多名粉絲的賬號，其服務(wù)說明為：“主攻美女控，比較適合做軟文，如美容、服飾、日用等。”服務(wù)價(jià)格為4元一筆。
另一家名為“微傳播”的網(wǎng)站則開發(fā)了分別適用于新浪和騰訊微博的模板，該模板是根據(jù)廣告客戶的宣傳需要定制而成，微博主使用模板可以獲得一定數(shù)額的報(bào)酬，比如使用可口可樂的微博模板14天，可獲得430元的收入。
是的，不必懷疑以上文字的真實(shí)性。在Acer宏智能手機(jī)年末發(fā)起的加菲貓主題促銷季中，這只風(fēng)靡全球的橙色胖貓親自為你送貨上門。
Acer宏，手機(jī)新鮮人
身為全球知名的PC廠商，宏電腦早已名聲在外，但宏手機(jī)相對于中國的廣大消費(fèi)者來說還算是半個(gè)“新鮮人”。近年來加入內(nèi)地智能手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)的宏并沒有與競品在硬件上展開廝殺，而是更強(qiáng)調(diào)品牌、品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，每款主流精品機(jī)型都有細(xì)節(jié)創(chuàng)新。比如這次綁定加菲貓主題傳播的AK330 、AK330s，就有開機(jī)鍵設(shè)在背面的設(shè)計(jì)巧思；新品 Liquid E1則少有地采用雙喇叭設(shè)計(jì)，主打全能娛樂體驗(yàn)。
鎖定年輕消費(fèi)人群的Acer智能手機(jī)不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上以用戶為中心，在品牌推廣方面也極力貼合受眾。“本次整合傳播以‘Acer手機(jī)快遞員加菲貓’病毒視頻為核心，在微博、微信等社會化媒體平臺上層層展開。”宏集團(tuán)宏智慧型手機(jī)事業(yè)群中國區(qū)產(chǎn)品企劃管理高級市場推廣經(jīng)理張珊珊對《廣告主》說，“智能手機(jī)與消費(fèi)者的連接越來越緊密，除卻工具屬性，它更像一個(gè)時(shí)時(shí)相伴的伙伴。”張珊珊認(rèn)為，年輕手機(jī)品牌在傳播上尤其要“接地氣”。于是作為手機(jī)新鮮人的Acer被賦予了“重口味的小清新”的個(gè)性定位。
“我們通過對消費(fèi)者的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今的年輕人在虛擬網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)生活中的社交需求存在分裂。也許他會在社交網(wǎng)絡(luò)上踴躍參與重口味話題，張揚(yáng)個(gè)性，但卻在現(xiàn)實(shí)生活中追求簡潔的外表、清新的狀態(tài)。”宏手機(jī)的數(shù)字營銷公司――時(shí)趣互動（北京）科技有限公司首席運(yùn)營官吳璇指出，“這兩個(gè)看似矛盾實(shí)則統(tǒng)一的詞語通過加菲貓的演繹會讓受眾倍感親切。”
整合傳播，加菲貓很忙
為了將“重口味的小清新”具象化，Acer手機(jī)決定與經(jīng)典漫畫形象加菲貓展開合作。“這只食量驚人的喵星人在年輕一代中頗受歡迎，它幽默、刻薄，同時(shí)又憨態(tài)可掬，與我們的傳播主題十分契合。”張珊珊表示。
如何最大限度地利用加菲貓的特點(diǎn)，與消費(fèi)者建立聯(lián)系呢？接到客戶brief的時(shí)趣科技團(tuán)隊(duì)絞盡腦汁。以往使用卡通形象的品牌推廣案例有很多，但都僅限于二維空間，這樣的方式傳統(tǒng)而普遍，已經(jīng)較難給消費(fèi)者帶來驚喜。
于是他們萌生了讓加菲走到用戶身邊的創(chuàng)意。“等待包裹到來的過程是網(wǎng)購用戶高度關(guān)注產(chǎn)品的時(shí)刻。”吳璇告訴記者，“在這一時(shí)間點(diǎn)讓他喜歡的人物出任快遞員可以成功刺激購買者與其他人分享。”
“加菲送貨”的促銷活動最先在宏手機(jī)的電商渠道展開，隨訂單還附送加菲形象的周邊產(chǎn)品大禮包，如貼膜、手機(jī)殼、手機(jī)包等。
楊致遠(yuǎn)，華裔美國人。互聯(lián)網(wǎng)公司雅虎（Yahoo!）創(chuàng)始人，前首席執(zhí)行官。1994年4月與戴維·費(fèi)洛共同創(chuàng)立Yahoo!，因此楊致遠(yuǎn)被稱為“世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)第一人”，開啟了人類的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。2012年1月18日，楊致遠(yuǎn)辭去雅虎公司董事和所有其它職務(wù)。
1、你們所有人都知道，我一直，也將永遠(yuǎn)流淌紫色的血液。
——楊致遠(yuǎn)在2008年11月18日致全體員工備忘錄中的一句話。當(dāng)天，楊致遠(yuǎn)宣布將卸任雅虎CEO一職。
2、從某種意義上，擔(dān)任雅虎首席執(zhí)行官是一個(gè)孤獨(dú)寂寞的工作，很多時(shí)候你不得不做出兩難的抉擇。有時(shí)候我感覺到過去的13年里，我一直在接受（CEO）培訓(xùn)。
3、當(dāng)我們發(fā)生爭吵時(shí)，明子總是說我占有優(yōu)勢。因?yàn)橛⒄Z是我的第二語言，但卻是她的第三語言。
——當(dāng)談?wù)摰匠錾诟缢惯_(dá)黎加的妻子時(shí)，楊致遠(yuǎn)說。（財(cái)富）
4、如果只是為了成功和金錢創(chuàng)業(yè)，能接受失敗嗎？不能。怎樣才能接受失敗？是因?yàn)槟軋?jiān)持，對所做事情的熱愛，一種固執(zhí)的“笨”。在創(chuàng)業(yè)中，過程始終比終點(diǎn)更為重要。
5、我們有著非常明確的戰(zhàn)略，我們正在執(zhí)行這一戰(zhàn)略……我一直把CEO這一職位看作是我計(jì)劃去做一段時(shí)間的事情。
——楊致遠(yuǎn)在2011年6月出任雅虎CEO時(shí)說。（紐約時(shí)報(bào)）
6、我們起初鬧了很多笑話。我甚至不知道鈔票上的面孔都是誰。（We got made fun of a lot at first. I didn't even know who the faces were on the paper money.）
——楊致遠(yuǎn)在剛到美國時(shí)說的蹩腳英語，一句話中出現(xiàn)的錯(cuò)誤過多，成為人們的笑柄。（財(cái)富）
7、在斯坦福呆了將近9年，只要再堅(jiān)持一年就可以把博士念完了。對于中國人來說，能讀完博士還是一種非常大的成就感。但我當(dāng)時(shí)90%的精力都在Yahoo，只有不到10%的精力來念PHD。我覺得人不應(yīng)該欺騙自己，于是就放棄學(xué)位，選擇了創(chuàng)業(yè)。因?yàn)橐恢睕]有拿到PHD，所以我總覺得自己還是個(gè)學(xué)生。Yahoo這個(gè)詞在英文中是‘沒有知識水準(zhǔn)’的意思，創(chuàng)辦雅虎時(shí)就是覺得自己沒有什么文化，需要不斷學(xué)習(xí)、不斷尋找。我自稱為Yahoo酋長，也就是最沒文化的人。
各方人士對楊致遠(yuǎn)的點(diǎn)評：
1、“他是一位多面手，無論是出任技術(shù)總監(jiān)、首席戰(zhàn)略官、企業(yè)發(fā)言人還是前往華盛頓游說的領(lǐng)隊(duì)，他都能夠勝任。”
——斯坦福大學(xué)校長約翰·亨里斯（John Hennessy）這樣評價(jià)楊致遠(yuǎn)。他曾是楊致遠(yuǎn)在大學(xué)時(shí)期的輔導(dǎo)老師。
1.當(dāng)你成功的時(shí)候,你說的所有話都是真理。
2.“其實(shí),有的時(shí)候人的最大問題就在于他說的都是對的。”
3.那些私下忠告我們,指出我們錯(cuò)誤的人,才是真正的朋友。
4.我生平最高興的,就是我答應(yīng)幫助人家去做的事,自己不僅是完成了,而且比他們要求的做得更好,當(dāng)完成這些信諾時(shí),那種興奮的感覺是難以形容的……
5.注重自己的名聲,努力工作、與人為善、遵守諾言,這樣對你們的事業(yè)非常有幫助。
6. 商業(yè)合作必須有三大前提:一是雙方必須有可以合作的利益,二是必須有可以合作的意愿,三是雙方必須有共享共榮的打算。此三者缺一不可。
7.服務(wù)是全世界最貴的產(chǎn)品,所以最佳的服務(wù)就是不要服務(wù),最好的服務(wù)就是不需要服務(wù)。
8.永遠(yuǎn)不要跟別人比幸運(yùn),我從來沒想過我比別人幸運(yùn),我也許比他們更有毅力,在最困難的時(shí)候,他們熬不住了,我可以多熬一秒鐘、兩秒鐘。
9.網(wǎng)絡(luò)上面就有一句話:光腳的永遠(yuǎn)不怕穿鞋的。
10.在我看來有三種人:生意人――創(chuàng)造錢;商人――有所為,有所不為;企業(yè)家――為社會承擔(dān)責(zé)任。企業(yè)家應(yīng)該為社會創(chuàng)造環(huán)境。企業(yè)家必須要有創(chuàng)新的精神。
牛根生經(jīng)典語錄
1.小勝憑智,大勝靠德。
2.有干勁,你就灑下汗水;有知識,你就獻(xiàn)出智慧;二者都不具備,請你讓出崗位。
3.城市多喝一杯奶,農(nóng)村致富一家人。
4.財(cái)散人聚,財(cái)聚人散。
5.一個(gè)產(chǎn)品,抓眼球,揪耳朵,都不如暖人心。
6.一個(gè)人智力有問題,是次品;一個(gè)人的靈魂有問題,就是危險(xiǎn)品。經(jīng)營人心就是經(jīng)營事業(yè)。
7.好心態(tài)才有好狀態(tài)。
8.幫助別人,但不傷害別人。
9.要想知道,打個(gè)顛倒。
10.從無到有,是件快樂的事。而從有到無,同樣是種。
11.產(chǎn)品市場是億萬公民,資本市場是千萬股民,原料市場是百萬農(nóng)民。
12.讓認(rèn)識你的人受益,還不能算好;讓不認(rèn)識你的人也受益,那才是真好。
13.吃虧吃到再也吃不進(jìn)的時(shí)候,就不會吃虧了。苦多了,甜就大了。
14.想贏個(gè)三回兩回,三年五年,有點(diǎn)智商就行;想做個(gè)百年老店,想一輩子贏,沒有德商絕對不行。
15.學(xué)得辛苦,做得舒服;學(xué)得舒服,做得辛苦。
16.產(chǎn)品等于人品,質(zhì)量就是生命。
17.看別人不順眼,首先是自己修養(yǎng)不夠。
18.從最不滿意的客戶身上,學(xué)到的東西最多。
19.管理是嚴(yán)肅的愛。
20.經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營人心。
21.人不能把金錢帶入墳?zāi)?但金錢卻可以把人帶入墳?zāi)埂?/p>
22.一個(gè)人快樂不是因?yàn)樗麚碛械枚?而是因?yàn)橛?jì)較得少。
23.一個(gè)事業(yè)能不能成功,關(guān)鍵靠制度設(shè)計(jì)。
24.別人從零起步,而我從負(fù)數(shù)起步。
25.聽不到奉承的人是一種幸運(yùn),聽不到批評的人卻是一種危險(xiǎn)。
26.善待每一頭牛,因?yàn)樗鼈兌际悄赣H。
27.布局決定結(jié)局。
28.世界上還有很多事情,只要你把它做透了,做成專家,你就能夠?yàn)樽约簞?chuàng)造成功的機(jī)會。
29.會說話的產(chǎn)品賣得快,啞巴產(chǎn)品走得慢。
我們最近利用微博，成功地進(jìn)行了麥當(dāng)勞之麥樂送電話號碼4008－517－517的信息推廣，在活動開展的11天內(nèi)，共吸引到62239人次親自深度參與。整個(gè)信息推廣活動花費(fèi)不足20萬元，卻取得了數(shù)百萬廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)才能產(chǎn)生的效果，平均千人成本約為190元，在取得客戶滿意的同時(shí)，也獲得了巨大的市場成功。
內(nèi)容創(chuàng)意：精制原材料
麥當(dāng)勞送餐電話4008-517-517，其“517”的諧音是“我要吃”，在資金有限的情況下，要把這個(gè)信息有效傳達(dá)給北京、天津的消費(fèi)者，怎樣才是最有效的呢？創(chuàng)意會上點(diǎn)子層出不窮，大活動小創(chuàng)意漫天飛舞，漫畫、電子相冊、彩信、病毒視頻等應(yīng)有盡有。
搭建麥樂送MINISITE官方微博平臺
我們需要一個(gè)能夠與目標(biāo)地區(qū)受眾精準(zhǔn)互動、提升他們對麥樂送電話號碼記憶度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動平臺，而微博可以完美承載這項(xiàng)任務(wù)。我們可以將想要傳達(dá)的信息，與這股微博信息分享風(fēng)潮建立聯(lián)系，直接享用微博的“一條信息可以在短期內(nèi)被百萬人獲知”的功能，這樣，以微博平臺為核心的基本策略得到確認(rèn)。
主題――憶大年，我要吃，我要吃
策略確定之后，需要馬上開通麥當(dāng)勞之麥樂送的官方微博，然而，采用什么主題好呢？通過反復(fù)的討論，我們選擇了“憶大年，我要吃”為MINISITE的官方微博主題。理由是考慮到四點(diǎn)： 1.借勢春節(jié)；2.“我要吃”與“517”有諧音；3.以懷舊為大主題利于引起廣大網(wǎng)友的共鳴；4.說吃什么，更易于在話題引導(dǎo)過程中加入麥樂送的產(chǎn)品及服務(wù)信息。活動內(nèi)容框架見圖1。
活動1――分享兒時(shí)過年的美好回憶
企業(yè)微博開通之后，活動的開展就成了微博推廣的生命，而活動設(shè)計(jì)的有趣程度將成就微博血液的鮮活程度。在“憶大年我要吃”的主題引領(lǐng)之下，我們組織網(wǎng)友進(jìn)行“分享兒時(shí)過年的美好回憶”活動，讓大家把童年時(shí)代最難忘的、過年吃過的“最好吃的東西”曬出來，同時(shí)，我們?yōu)檎w活動設(shè)置了具有吸引力的獎(jiǎng)品（大獎(jiǎng)為10臺蘋果IPOD SHUFFLE，小獎(jiǎng)為200份30元麥當(dāng)勞抵用券，只要參與活動就有機(jī)會獲獎(jiǎng)，每天隨機(jī)抽取和公布一次），以激勵(lì)網(wǎng)友積極參與，讓大家在分享的快樂中記住麥樂送的電話號碼。
活動2――4008－517－517新春祝福短信
由于活動時(shí)間正好是在春節(jié)前，恰巧可以借助這個(gè)分享平臺讓大家互相祝福、表達(dá)感情，因此我們順勢推出了“4008－517－517新春祝福短信活動”――只要大家在祝福短信中加入這個(gè)號碼，就有可能得到蘋果IPOD SHUFFLE大獎(jiǎng)和麥當(dāng)勞提供的免費(fèi)優(yōu)惠券。活動得到了網(wǎng)友的熱烈歡迎，無數(shù)網(wǎng)友上傳了經(jīng)典短信，而網(wǎng)友的優(yōu)秀內(nèi)容，在未來還可以進(jìn)行后續(xù)利用。
接下來，我們還需要精彩的創(chuàng)意來支撐整個(gè)微博傳播的繼續(xù)，因?yàn)樵谖⒉┥希枰恳惶於际切迈r精彩的，在信息推廣期的每一天，都需要有趣的活動來支撐，來點(diǎn)燃粉絲的熱情，使核心信息得到最大化的傳遞。
活動3――第一次吃麥當(dāng)勞的回憶
對于麥當(dāng)勞，除了應(yīng)景的“回憶過大年的美好時(shí)光和祝福短信”之外，還可以挖掘什么有趣的事呢？第一次吃麥當(dāng)勞正好是微博主流人群“80后”的小學(xué)時(shí)代，很多人留下了深刻的印象，“第一次吃麥當(dāng)勞的回憶”就自然而然地成為后繼創(chuàng)意推廣活動之一。而后來的推廣反響證明，這也是最受消費(fèi)者歡迎的活動，很多網(wǎng)友上傳了第一次吃麥當(dāng)勞的照片和經(jīng)歷，追憶開心時(shí)刻。
活動4――麥樂送快跑-自行車猜猜猜
考慮到麥樂送的服務(wù)是給消費(fèi)者送外賣，都是騎著自行車送過去的，我們想到了許多電影中騎自行車的經(jīng)典片段，如果把這些經(jīng)典片段剪輯起來，讓消費(fèi)者猜想是哪個(gè)電影的片段，應(yīng)該能吸引消費(fèi)者的興趣和參與，同時(shí)也能表現(xiàn)出麥當(dāng)勞時(shí)尚、充滿活力的品牌形象。果然，不出所料，“麥樂送快跑――自行車猜猜猜”活動一出臺，就受到了無數(shù)網(wǎng)友的追捧。“哪怕不參與猜測，看看也是一種享受”，很多網(wǎng)友不約而同地說出了這樣的心里話。
微博落地建設(shè)板塊――搭建執(zhí)行方法
有了新鮮到位的原材料，如何加工成一道美味可口的佳肴呢？麥樂送微博的建設(shè)也有四大技巧，即是：尋找首批粉絲技巧、維護(hù)執(zhí)行時(shí)間、內(nèi)容維護(hù)技巧、獎(jiǎng)品設(shè)置技巧。
1. 尋找首批目標(biāo)粉絲的技巧――標(biāo)簽找人，針對性@網(wǎng)友，互相成為粉絲
開通企業(yè)微博之后，第一件事情就是發(fā)展粉絲，這樣，我們推出的活動才能得到更多人的參與。而如何找到第一批粉絲呢？通過微博標(biāo)簽找人，是最基礎(chǔ)也最重要的發(fā)展粉絲方式，比如麥樂送的首批粉絲，就從關(guān)注“美食”的標(biāo)簽上去尋找，這個(gè)標(biāo)簽下有70多萬人，可以有選擇性地把粉絲較多的網(wǎng)友“加關(guān)注”，互相成為粉絲，同時(shí)，在新內(nèi)容的時(shí)候，每次@3～5個(gè)重要的或者忠誠度高的網(wǎng)友，讓他們在“第一時(shí)間”了解到我們的信息，并幫助轉(zhuǎn)發(fā)。
2. 微博內(nèi)容維護(hù)――圍繞人性天然的興奮點(diǎn)，結(jié)合品牌調(diào)性，進(jìn)行篩選
在微博上推出主題活動后，與參與者進(jìn)行互動的過程中，除了活動本身的問題回復(fù)之外，為了增加粉絲的黏性，必須及時(shí)更新和一些網(wǎng)友關(guān)注的內(nèi)容。從實(shí)操經(jīng)驗(yàn)看來，關(guān)于經(jīng)典語錄、社會熱點(diǎn)、排行榜、健康時(shí)尚、趣味圖片、視頻等具有網(wǎng)絡(luò)流行元素的話題較受歡迎，最佳的頻次是一天更新4～10條，內(nèi)容來源可以是轉(zhuǎn)發(fā)，也可以是原創(chuàng)，只要能讓絕大部分人感興趣、同時(shí)不傷害品牌形象，就是合適的好內(nèi)容。
有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)微博語言必須擬人化，給人親切感，不能用冷冰冰的官方語言和網(wǎng)友對話，最好是化身為符合企業(yè)風(fēng)格的網(wǎng)友，用熱情和溫暖的態(tài)度與網(wǎng)友互動，比如：“親，現(xiàn)在很晚了，早點(diǎn)睡吧，做個(gè)好夢哦，明天見！”
3.微博維護(hù)時(shí)間――早晚10點(diǎn)重點(diǎn)，中間間隔少量信息維護(hù)
調(diào)查顯示，絕大部分博友的基本狀態(tài)是：早上一上班，首先登錄一下微博，看看發(fā)生了什么有趣的事情，同時(shí)更新一下自己的微博內(nèi)容，然后開始工作；在晚上睡覺前再瀏覽一下微博，看看有什么人跟自己聯(lián)系，自己發(fā)出的微博有多少人回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)，等等。所以，從微博維護(hù)的角度上說，在9～11點(diǎn)和21～23點(diǎn)重點(diǎn)更新微博內(nèi)容是最佳的。與網(wǎng)友在同一時(shí)間段在網(wǎng)上，能及時(shí)回復(fù)網(wǎng)友的問題，易博得網(wǎng)友的好感，的信息也更容易被瀏覽到，另外工作日的下午時(shí)段，間隔少量信息，可更好增強(qiáng)粉絲黏性。
4. 獎(jiǎng)品設(shè)置的技巧――大獎(jiǎng)和小獎(jiǎng)相結(jié)合進(jìn)行刺激，分多次公布獲獎(jiǎng)信息
在原本有趣的活動內(nèi)容支撐下，增加物質(zhì)刺激，是極大激發(fā)網(wǎng)友參與熱情的手段，運(yùn)用得當(dāng)，甚至有可能得到N次方數(shù)量級的暴漲。在具體執(zhí)行中，考慮到成本和效果因素，最好用大獎(jiǎng)和小獎(jiǎng)相結(jié)合的方式設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，通過大獎(jiǎng)吸引關(guān)注，增加小獎(jiǎng)數(shù)量，提高中獎(jiǎng)概率，結(jié)合時(shí)下流行趨勢和推廣品牌選擇獎(jiǎng)品，以便吸引更多網(wǎng)友參與。麥樂送的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置就是10臺蘋果iPod shufflei大獎(jiǎng)結(jié)合30元麥當(dāng)勞抵用券的200份小獎(jiǎng)，只要參與活動就有機(jī)會獲獎(jiǎng)，每天隨機(jī)抽取和公布一次。（見圖2）
微博信息推送板塊――傳播推廣渠道
在四大創(chuàng)意主題內(nèi)容的支撐下，麥樂送電話號碼信息推廣變得立體豐滿、備受歡迎，同時(shí)，在四大執(zhí)行技巧的落實(shí)下，微博本身的建設(shè)也穩(wěn)扎穩(wěn)打、欣欣向榮。那么，如何才能讓更多的人群關(guān)注到這個(gè)“美麗的小花園”呢？在信息推送層面，我們采用了有效的傳播組合――網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)新聞、微博紅人、BBS、SMS等形式來引流和活動信息，真正做到以微博為核心的全網(wǎng)絡(luò)整合推廣交叉覆蓋。
網(wǎng)絡(luò)廣告支撐――從微博門戶層面的入口導(dǎo)入人流
在微博門戶網(wǎng)站的活動頁面首頁，進(jìn)行廣告露出，使網(wǎng)民輕松找到活動參與入口，增加活動的參與度。門戶的活動首頁如同道路的主干道，在活動首頁上做標(biāo)版廣告如同在主干道上做大型路牌廣告，能把所有從主干道上路過的消費(fèi)者吸引進(jìn)來，在這里做廣告相當(dāng)于鬧市區(qū)最大型的街頭消費(fèi)者攔截。
新聞傳播支撐――從關(guān)鍵詞搜索層面導(dǎo)入人流
我們撰寫了兩篇名為《憶大年我要吃，麥樂送今起微博送祝福》、《懷舊歲展新顏，麥樂送新年祝福傳萬家》的活動新聞稿，投放到15家門戶和目標(biāo)區(qū)域的地方性網(wǎng)站上，通過新聞的傳播，使得在活動期間，在百度和谷歌以“麥樂送”為關(guān)鍵詞搜索時(shí)，活動新聞均在搜索頁面的醒目位置出現(xiàn)，從而大大提高了活動的曝光率。
所謂“以正和，以奇勝”，新聞傳播就是“以正和”，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞上，不能沒有聲音，但也不必過大，只要能達(dá)到在消費(fèi)者求證活動時(shí)的官方證明目的足矣。同時(shí)，活動的新聞稿以傳統(tǒng)的公關(guān)新聞稿件方式撰寫，起到營造公信力的作用。
BBS傳播支撐――從熱門社區(qū)層面導(dǎo)入人流
通過結(jié)合當(dāng)下社會熱門話題，巧妙融入微博活動信息和麥樂送訂餐電話，并有針對性地選擇京津地區(qū)的熱門BBS板塊進(jìn)行，有效引導(dǎo)目標(biāo)地區(qū)網(wǎng)友的關(guān)注和參與，極大擴(kuò)散了4008517517號碼的知曉度。
關(guān)于BBS，我們分兩個(gè)階段共撰寫8篇BBS話題帖進(jìn)行。第一階段為活動預(yù)熱期，撰寫了三篇活動信息告知帖子，包括《有錢沒錢，回家過年：老男孩，是該回家的時(shí)候啦》、《尋初戀，懷念第一次約會時(shí)的麥當(dāng)勞》、《曬曬珍藏多年的麥當(dāng)勞玩具，紀(jì)念回不去的童年！》，在這些貌似尋覓真情，抒發(fā)感慨的帖子中，把活動信息巧妙融入進(jìn)去，讓網(wǎng)友在不知不覺中接收信息。
第二階段為活動執(zhí)行期，撰寫了5篇強(qiáng)化消費(fèi)者記憶信息的帖子，包括《千萬別去搭訕麥當(dāng)勞的服務(wù)員》、《徹夜麥當(dāng)勞大戰(zhàn)，在家也能吃上熱騰騰好吃的了》、《小時(shí)候放過的鞭炮大集合！你還能回憶起兒時(shí)過年的情景么？》、《午夜飯訂麥當(dāng)勞，重溫我和老公的相識情景》、《爆笑！我在麥樂送當(dāng)客服時(shí)接到過的各種噴飯電話！》，這些熱辣帖子，完全以消費(fèi)者的口吻和角度撰寫，注重感人細(xì)節(jié)的刻畫、真實(shí)細(xì)膩，讓網(wǎng)友在愉快的閱讀中加深了品牌信息。
BBS內(nèi)容的撰寫，是網(wǎng)絡(luò)傳播成功與否的核心關(guān)鍵，非常考驗(yàn)功夫。一個(gè)優(yōu)秀帖子和一個(gè)普通帖子，所產(chǎn)生的傳播效果千差萬別，而是否能激起絕大部分網(wǎng)友點(diǎn)擊瀏覽的興趣，就是評判的主要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)我們在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，結(jié)合當(dāng)下社會熱門話題和在BBS上廣受歡迎的話題類型，巧妙地植入想傳達(dá)的信息，是帖子瀏覽量有保障的關(guān)鍵。
好的帖子只是好的開始，怎樣使好的帖子讓更多人看到，關(guān)鍵還在于信息推送的技巧。比如天涯、貓撲、西祠胡同等，是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)最熱門的社區(qū)，不管什么類別的產(chǎn)品，在其上做“面上”的推廣都是沒錯(cuò)的，同時(shí)，結(jié)合行業(yè)門戶網(wǎng)站進(jìn)行針對性滲透，能得到更好的效果。然而，不管選擇什么網(wǎng)站和欄目，對的BBS進(jìn)行加精、置頂、熱帖等技術(shù)操作都是必須的，這是獲得最大限度關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)操作手段，是網(wǎng)絡(luò)推廣中必不可少的程序。
微博紅人傳播支撐――借助微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)導(dǎo)入人流
眾所周知，如果粉絲超過100，就像本內(nèi)刊；超過1000，就像個(gè)布告欄；超過1萬，就像本雜志；超過10萬，就像份都市報(bào)；超過100萬，就像份全國性報(bào)紙；超過1000萬，就像個(gè)電視臺，超過1億，就是CCTV。我們選擇的微博紅人，其粉絲人數(shù)都在10萬以上，通過多個(gè)微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)，有效擴(kuò)大了官方微博活動的傳播范圍和力度，而正由于微博的天然共享特點(diǎn)，當(dāng)用戶分享內(nèi)容時(shí)，活動網(wǎng)址也在內(nèi)容中被再次植入呈現(xiàn)，從而讓用戶的每一次分享，都成為二次傳播，有效導(dǎo)入了大量目標(biāo)人流。
SNS傳播支撐――借助SNS紅人導(dǎo)入人流
多次實(shí)踐表明，SNS紅人影響力是穩(wěn)定和巨大的，為了把BBS上的戰(zhàn)果進(jìn)一步擴(kuò)大，獲得更高的曝光度及參與度，大量運(yùn)用SNS紅人來轉(zhuǎn)發(fā)重點(diǎn)信息。我們讓SNS紅人轉(zhuǎn)發(fā)BBS中最受歡迎、點(diǎn)擊量最高的帖子，不僅確保了所發(fā)的信息是消費(fèi)者愛看的內(nèi)容，同時(shí)還起到增加品牌美譽(yù)度的效果。正因?yàn)镾NS具備新媒體快速共享特點(diǎn)，使得傳播達(dá)到了淋漓盡致的效果。
就這樣，通過五大傳播途徑（見圖3）的有效整合，麥樂送信息傳達(dá)到位，市場切入的第一批目標(biāo)消費(fèi)群基本上都被我們撲捉到了，4大活動創(chuàng)意讓信息變得立體豐滿，4大執(zhí)行技巧讓微博建設(shè)本身春意盎然，在短短11天微博活動推廣周期內(nèi)，給了消費(fèi)者完美的品牌體驗(yàn)。
案例背景及感悟
網(wǎng)絡(luò)不只是一種媒介傳播渠道，更是一個(gè)等同于現(xiàn)實(shí)的虛擬社會，所有在現(xiàn)實(shí)生活中運(yùn)用到營銷方式，網(wǎng)絡(luò)都可有相對應(yīng)的通道和手段來實(shí)現(xiàn)，最主要的是網(wǎng)絡(luò)營銷具備超高性價(jià)比優(yōu)勢，真正可能實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”的效果，因?yàn)橹袊?.省略）
從宏觀角度來看，《火影忍者》乃至日本動漫制作技術(shù)的優(yōu)勢具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一是動漫制作周期短，大部分日本連載漫畫都是周刊，動漫也每個(gè)星期按時(shí)更新，相比之下國產(chǎn)的人氣動漫，比如由騰訊品臺出品的大陸原創(chuàng)動畫《尸兄》每兩個(gè)星期更新一集，而播放時(shí)長除去片頭片尾7分鐘左右，只是火影一集時(shí)長的1/3。這意味著在同等情況下，《火影忍者》的觀眾可以用更短的等待周期觀看更多的內(nèi)容，這無疑加大了日本動漫的市場競爭力。第二《火影忍者》角色制作精良，畫風(fēng)獨(dú)特，2D 縹緲隨性又兼具華麗;而像風(fēng)遁袖里劍、天照等忍術(shù)施展時(shí)的效果則用3D 展現(xiàn)，更能突顯其恢宏龐大的氣勢。審美的角度上說國產(chǎn)動漫的角色畫面就未免顯得呆板幼稚些。
微觀角度來看，產(chǎn)生這些優(yōu)勢主要在于動漫背后制作團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大。日本全國共有430多家動漫制作公司，眾多出名的漫畫大師。《火影忍者》由東京電視臺制作，財(cái)力強(qiáng)大，有獨(dú)立的工作室Studio Pierrot，它動畫的制作也由幾個(gè)小組負(fù)責(zé)，不同小組之間的風(fēng)格也會不同。放大到整個(gè)日本動漫產(chǎn)業(yè)，《火影忍者》原創(chuàng)岸本齊史同其他日本漫畫家如《起風(fēng)了》作者宮崎駿，《海賊王》作者尾田榮一郎畫風(fēng)也差異頗大。這會讓受眾每次接觸新作品時(shí)耳目一新，避免審美疲勞。并且像東京大學(xué)這些日本的頂級學(xué)府都開設(shè)動漫專業(yè)，保障了日本動漫業(yè)人才此起彼伏。
二、形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈
《火影忍者》于1999年在《周刊少年JUMP》上連載后，基于不錯(cuò)的反響在2000年3月就開始由集英社發(fā)行單行本。2002年開始，電視動畫，劇場版動畫相繼被搬至熒屏。但動漫靠播出獲取的利潤只是其很微小的一部分，后續(xù)的動漫衍生品。例如，玩具、海報(bào)、服裝、生活用品等隨著動漫的熱播如雨后春筍般紛沓而至。第一款以《火影忍者》為主題的游戲《火影忍者木葉的忍者英雄們》也由知名游戲廠商BANDAI 于2003年在PS2游戲平臺上，截至目前，以該動漫為主題的游戲超過50多款，在歐美游戲銷售榜上名列前茅，創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值不言而喻。包括后來的廣播節(jié)目，舞臺劇，官方小說等都說明了《火影忍者》漫畫已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既有與游戲產(chǎn)業(yè)的合作，也與制造業(yè)互補(bǔ)互利，前者通過服飾、玩具等得到二次宣傳的目的，而后者則實(shí)現(xiàn)了將文化經(jīng)濟(jì)化、利潤化。這種產(chǎn)業(yè)鏈可以輻射到玩具制造業(yè)、飲食業(yè)、旅游業(yè)、電子制造業(yè)等等，廣義上的日本動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本的第二大盈利支柱產(chǎn)業(yè)。這一點(diǎn)很值得中國動漫效仿學(xué)習(xí)。相比于資金，人才，我們更需要從觀念上發(fā)生轉(zhuǎn)變，動畫不僅僅只是教育兒童啟蒙幼兒的工具，應(yīng)當(dāng)把它當(dāng)作一個(gè)事業(yè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)來做。
三、受眾定位的巧妙
日本動漫的繁榮還在于它擁有著精準(zhǔn)的受眾定位，兒童系列如《哆啦A 夢》，少女系列如《美少女戰(zhàn)士》，少年熱血系列的成功作有《火影忍者》《龍珠》《死神》等等。這種分類針對性傳播不僅帶來本國動漫產(chǎn)業(yè)的欣欣向榮，也擴(kuò)大了傳統(tǒng)意義上的受眾群。不僅針對5至12歲的兒童，有購買能力的成年人和正在形成世界觀價(jià)值觀的青少年也會成為動漫的熱衷粉絲。前者會帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，而后者在培養(yǎng)理論下受文化軟實(shí)力的影響更深遠(yuǎn)。反觀國產(chǎn)動漫，則忽略了15歲以上的潛在受眾和市場，這顯然限制了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。
其次，一部優(yōu)秀的動漫作品通常能反映使用與滿足機(jī)制。美國的卡通網(wǎng)絡(luò)(CN)專門播放成人向動畫卡通的AdultSim 電視臺和兒童向頻道合并后調(diào)查顯示，在18歲至34歲年齡段的收視率達(dá)到過第1位同時(shí)，《火影忍者》在9歲到14歲少年層觀眾的黃金時(shí)段也取得了收視率的第1位。這說明同一部動漫可以滿足不同年齡層受眾的需要，少年層觀眾大多喜愛它的畫風(fēng)，打斗酷炫場面。而成年人則欣賞它精巧的情節(jié)設(shè)置，音樂搭配、經(jīng)典語錄以及人物性格和漫畫隱含的精神思想等。總之，不論受眾基于什么樣的初衷它能在動漫中得到滿足并持續(xù)觀看下去，對于動漫傳播者而言這都是成功的。國產(chǎn)動漫《喜羊羊與灰太狼》也創(chuàng)造了不錯(cuò)的收視率，但它在滿足不同受眾群尤其是青少年和成年人上難免顯得毫無說服力。此外，《火影忍者》還有一個(gè)重要的反饋互動機(jī)制，其漫畫創(chuàng)作會領(lǐng)先動漫播放集數(shù)約四十集，這樣網(wǎng)友粉絲在看完漫畫內(nèi)容后可以對情節(jié)內(nèi)容等在網(wǎng)上進(jìn)行討論、反饋，后期動漫制作人員將針對這些細(xì)節(jié)做完善性的改動，使其更符合受眾更適合市場。這種在動漫制作上的雙向傳播模式也很值得國產(chǎn)動漫的借鑒。
四、內(nèi)容本身的飽滿
首先，《火影忍者》的優(yōu)點(diǎn)是具有大量生動幽默又包含哲理的臺詞，如三代火影所說：人生在世只有一次，不必勉強(qiáng)選擇自己不喜歡的路，隨性而生或隨性而死都沒關(guān)系，不過，無論選擇哪條路，都不要忘記保護(hù)自己所珍惜的人;白對鳴人說：人在為了保護(hù)最重要的人的時(shí)候，會變得非常堅(jiān)強(qiáng);自來也大人說一直思念著你的人就是你的歸宿;以及鳴人自己經(jīng)常掛在嘴邊的說到做到，就是我的忍道。這些臺詞無疑成為吸引青少年和成年人的一大亮點(diǎn)。現(xiàn)實(shí)的案例：在漫畫完結(jié)之際，《火影忍者》百度貼吧了長達(dá)31分鐘中國粉絲回饋?zhàn)髡甙侗镜囊曨l。視頻中，來自300個(gè)不同城市的火影粉絲每人用一句火影經(jīng)典語錄向這部偉大的作品致敬。根據(jù)美國傳播學(xué)者格伯納等人提出的培養(yǎng)理論，這種文化、特定的價(jià)值和意識形態(tài)對受眾的影響，通常是以提供娛樂的方式傳達(dá)的，并且形成人們的現(xiàn)實(shí)觀、社會觀于潛移默化之中。[3]由此可見，寓教于樂的形式是動漫市場化的一個(gè)趨勢，這對于中國動漫的啟示就要做到內(nèi)容既陽春白雪，更得下里巴人。
再次，《火影忍者》在創(chuàng)作時(shí)不僅融入了大量的本土文化，更吸收了大量的外國優(yōu)秀文化，尤其是來自中國的傳統(tǒng)文化。首先，這部動漫是以最具日本符號化的忍者為主題展開的，隨著劇情更迭，武士也在后面的忍界大戰(zhàn)中以中立維護(hù)世界和平的角色登上熒屏。宇智波鼬的月讀天照術(shù)更是引自日本的古老傳說，月讀是和天照大神、須佐之男一起在日向的阿波歧原驅(qū)逐邪抜之際誕生的神。火影中涉及的中國元素有寧次的八卦，佩恩的六道之分，六道是佛教因果報(bào)應(yīng)的說法。三代的通靈獸猿魔變化成金箍棒，來自花果山水簾洞四尾孫悟空，云隱村的二位忍者金角大王銀角大王等均化用于中國四大名著之一《西游記》。縱觀整個(gè)日本動漫界，《龍珠》中主角孫悟空也源自《西游記》，天津飯的設(shè)定改自二郎神。《中華小當(dāng)家》更是故事情節(jié)都發(fā)生在中國，將中國美食發(fā)揮到了極致。所以日本動漫的創(chuàng)作善于引用傳統(tǒng)寶貴的文化，這樣做一是增加了動漫本身的底蘊(yùn)和看點(diǎn)，二也是對優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)，并且它們不是單純的奉行拿來主義，通常是將這些文化解構(gòu)重組，使其利于劇情利于角色的設(shè)定。
