時間：2023-05-29 18:02:26
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇宏觀環境，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
如果新一屆美國政府能夠實施有效的財政計劃，增加國內投資和消費，那么2017年的全球經濟增長率將增加0.1%，2018年增加0.3%。如果我國繼續以財政刺激拉動需求，這也可以促進全球經濟在2017 -2018年平均每年增長0.2%。在歐盟等其他發達經濟體，比目前預計的更強勁的財政寬松政策將進一步支持各國國內和全球經濟活動。經合組織針對財政空間的分析表明，歐盟目前具備更加協調一致的行動空間。
在這種財政計劃預期下，貿易政策的進一步發展將有助于推動全球經濟擺脫低增長陷阱，同時支持生產力的復蘇。另一方面，貿易保護主義的日趨嚴峻和來自貿易制裁的威脅在很大程度上抵消財政舉措對國內和全球經濟增長的影響，使各國的財政狀況更加窘迫。盡管美國的資源壓力可能開始出現，但隨著勞動力和產品市場面臨的壓力逐漸增大，大多數經濟體的通貨膨脹仍將保持適度。如果中期和長期增長的預期得以復蘇，那么考慮到美國貨幣政策將走向一個更為中立的立場，這可能將有助于金融市場現有的扭曲局面得到改善，如條款不完善和信貸風險溢價等。然而，未來兩年主要經濟體貨幣政策立場分歧的加劇將成為一個引發金融市場緊張情緒的新的風險。同時，在英國與歐盟其他國家貿易關系變得清晰之前，伴隨英國退歐公投而來的前景不確定性將長時間存在。
要擺脫低增長困境，在短期需要為總需求提供多方、有效的政策支持；從長期來看，則需要提高潛在的增長力。要實現這些目標需要寬松的貨幣政策支持，而政策的制定需要綜合制定財政政策和大刀闊斧的結構性政策，同時避免貿易保護主義的繼續蔓延。
持續低利率環境將放大金融市場環境的扭曲和風險
債券收益率在2015年夏天達到歷史低點，之后開始反彈，特別是在美國大選后急劇飆升。然而，他們仍處于歷史性的低水平，尤其是在歐元區和日本。近年來債券收益率的下降反映出金融危機后持續增長疲軟及與其相關的企業、家庭過度儲蓄。金融危機后，私營部門安全資產供應減少，某些私人資產失去投資級地位，此時，對安全資產需求的上升壓低了債券收益率。在美國大選之前，令人失望的GDP增速使得主要的發達經濟體對于持續、強勁的貨幣政策干預的期望值進一步升高。事實上，對于未來五年隔夜拆借利率下降的預期主要源于歐洲、日本和美國5年期債券收益率的下降。雖然11月中旬美國大選后債券收益率出現迅速好轉，拉大了與歐洲和日本的債券估值之間的差距。
較低的政府債券收益率提高了企業債券、股票和房地產等高風險資產的價格。
在幾個較發達的經濟體，企業債券收益率下降幅度甚至超過了政府債券收益率，歐元區和美國次級投資企業的風險息差降幅明顯，有利于推動企業債券發行創下新的紀錄。雖然企業債券利差位于2013-2014年的低點上方，但較低等級的債券以及輕契約的大規模發行推高了市場風險。
在美國，大選后的股票價格達到歷史高峰；與此同時，歐元區和日本資本市場與年初相比幾乎沒有多大改善，仍然低于2015年的高位，目前的價格似乎反映出某些異常狀況。長時間的低利率使投資組合進一步調整，從而提高了未來收益的現值。通過刺激企業借貸，這也引發了大規模的股票回購、較高的每股派息和并購活動的活躍。盡管生產力增長依然疲弱，但所有這些都已經推高了股票價格，再加上近年來還受到強勁的利潤增長、適度的工資增長以及其他成本削減措施的推動。但是，即便疲軟的名義產出增長能夠持續，利潤收益的增長也是有其限度的。
近年來，澳大利亞、加拿大、德國、新西蘭、瑞典、英國和美國等國的實際房價一直保持強勁增長；其中很多已經接近危機前觀測的速度。房地產價格上漲使三分之一的經合組織成員國的房價與租金比率屢創新高，包括加拿大和一些歐洲國家。在美國，在考慮通貨膨脹因素下，商業地產價格也出現上漲，接近危機前的峰值。到目前為止， 家庭債務并未伴隨房價升值而迅速增加，這反映出與危機前的一小段時間相比，中等家庭抵押貸款債務的增長。不過，在許多國家，包括澳大利亞、加拿大、瑞典和英國，債務與家庭收入比仍居高不下。
資產價格正常化是可取的，但它可能會引發金融動蕩。盡管從金融市場指標來看，不確定性相對較低，但對未來的貨幣政策立場進行重新評估以及采取有效的實際行動都可能促進債券收益率的快速恢復。這在美國大選后和2013年削減量化寬松規模期間都出現過。最初的價格調整可能會受資產賤賣而放大。當投資者由于貨幣政策的支持而押注價格持續上漲或流動性枯竭時可能出現這種局面。債券市場承壓下流動性的降低反映的是交易商參與做市的能力和意愿的下降，以及算法交易的興起和央行國債持有量的增加。由于更高的折現率和風險規避，以及匯率變動，債券收益率的快速恢復將導致其他資產價格的下跌。
低利率和低增長環境將給金融機構帶來挑戰
銀行、養老基金和保險公司的財務健康對于維持金融穩定、貨幣政策的傳導和最終的經濟增長具有至關重要的意義。長時期的低增長、低利率已經對金融機構的商業模式提出了挑戰。持續的低盈利能力束縛了銀行的資本積累，反過來還可能減少金融中介數量或提高銀行信貸成本。資本緩沖不足還可能使銀行不愿承認不良貸款造成的損失。養老基金和保險公司償付能力的減弱可能會對金融業的其他方面產生負面影響，甚至破壞整體信心。這些機構與銀行和資產管理公司之間有著密切的聯系，是非常重要的公司債券投資者。
銀行盈利能力下降
盡管近期主要經合組織地區的銀行績效都有所改善，但對盈利能力的擔憂依然存在。銀行資本流動性水平有所增加，質量也得到了改善。此外，歐元區、日本和美國最近的壓力測試結果顯示，面對重大負面沖擊時的彈性有所增強，初始資本比率較高，資本量低于所需的最小值的銀行數量與之前的測試結果相比有所減少。美國銀行股票價格自今年年初以來，特別是在大選之后出現上漲。相比之下，盡管歐元區和日本的銀行股票價格有所上漲，但仍保持在30%到65%之間，低于2015年中期的水平，表現遜于非金融企業。因此，銀行股票價格的比率仍接近賬面價值的水平，這種局面曾在2009年和2012年的金融市場動蕩期間出現過。這意味著金融市場對于資產質量的評價遠低于銀行的資產負債表中的記錄。
今年歐元區和日本銀行的股市估值較低，這與低息率和低增長環境下對銀行盈利能力的擔憂有關。近年來，經合組織主要地區的資產回報率一直低于危機前的水平，歐元區和日本的資產回報率遠低于美國。在歐元區，盡管主要銀行的預計平均股本回報率今年以來有所好轉，但仍顯著低于資本的估計成本。日本許多銀行的股本回報率也低于股票的估計成本。有幾個因素對銀行的盈利能力提出了挑戰，這些因素對某些特定國家而言比較重要。一些歐元區國家，特別是意大利的不良貸款率仍然很高。不良貸款需要更多的備付金，進而減少銀行的凈收益。隨后銀行資產負債表的惡化還可能提高銀行的借貸成本，進一步降低其盈利能力。此外，高不良貸款可能會減緩資源的重新分配，進而拖慢生產率的增長，給經濟和銀行業帶來負面影響。
養老基金和保險公司償付能力面臨新的挑戰
長期低利率和負利率也對養老基金和提供危機前承諾或固定名義收益率人壽保險業務的金融機構構成了挑戰。貼現率的下降提高了固定收益養老金基金和人壽保險公司負債的現值，破壞了他們的償付能力。這一影響將會越來越大，固定收益產品越多，重新談判合同的難度越大，固定收益投資在總投資組合中所占的比例越高。低利率的副作用對于更大的基金比債務危機之前有無資金準備負債的基金來說，影響更大。
人壽保險公司一直在承受市場的壓力，他們的股票價格相對于整體指數是下降的，信用違約互換利差是上升的。在歐洲，養老基金行業的資產回報率在2015年大幅下降；在日本，由于長期利率下降，一家重要的保險公司其內在價值減少20%左右。英國和美國的養老基金資金缺口自危機以來已經上升，現在在總資產的比例約為30%，壽命延長加重了挑戰。
養老金安排對政策制定提出了挑戰。最根本的矛盾是如何在不增加儲蓄或無風險資產需求的前提下增強養老金的可持續性，從而避免低利率和低增長根本問題的惡化。這可能會在養老金計劃個人利益和金融體系穩定之間引發矛盾。強化短期和長期GDP增長前景和提高利率將有助于緩解這種緊張關系。
對于現收現付制養老保險而言，恢復穩健融資需要的政策包括降低承諾、提高繳費率或法定退休年齡。在許多國家， 根據壽命延長預期逐步提高法定退休年齡應該是解決方案的一個關鍵部分。
對于養老金固定收益計劃而言，有必要調整新合同承諾，增加繳費和分紅。退休承諾的調整也需要反映預期壽命等其他保險精算的參數變化，可能還需要修改現有退休人員的合同和條件。包括荷蘭在內的幾個國家已經在養老金承諾指數化水平的基礎上給予養老基金一些自由裁量權。在某些情況下，這使他們能夠對應計收益進行調整。在特殊情況下， 保險公司和養老基金可能需要對現有合同和承諾進行重新談判或調整。此外，養老金固定收益計劃中，養老金計劃發起人及相關的計劃成員可以增加對養老基金的繳費來彌補缺口。
養老金固定收益計劃的監管層應該加強監管。政策制定者正面臨兩難的選擇，是對機構施加更多的壓力以調整財政赤字，還是放松監管？對保持資金比率的規定和將資產價值按市計價都可能會迫使養老基金在錯誤的時間降低風險，以便能夠“順周期”。一些國家已經賦予了養老基金滿足資金需求的靈活性。
政策制定者需要仔細評估這些風險，因為這些政策未來有可能會對退休收入、養老基金和保險公司甚至是公共財政造成巨大影響。英國和美國的政府對養老基金有保護政策，但其他國家的養老面臨的挑戰還需要政府的更多作為。此外，保持公眾對養老金制度的信心對于鼓勵儲蓄年老和保持機構的穩定性也是十分重要的。在澳大利亞、智利、墨西哥和新西蘭等國，固定收益計劃還是退休融資的主要來源。
新興市場經濟體債務迅速累積威脅經濟穩定性
邀請中國出席七大工業國(G7)財長會議，表明發達國家俱樂部成員終于開始承認人民幣區的存在。對于G7和亞洲而言，關鍵問題是中國能否肩負起管理好這個新貨幣區的重任。
中國在亞洲外向型經濟中所占的主導地位日益顯著。它是該地區的低成本生產商，生產規模和跨度無人能及，生產平臺配備最新科技，還有良好的基本建設。在全球經濟競爭日趨激烈的情況下，競爭力不及中國的國家注定要失去市場份額。因此，亞洲其他經濟體包括日本除了跟競爭力超強的中國經濟步調一致外，別無選擇。由于中國實行人民幣與美元聯匯制，亞洲其他各國和地區表面看來也紛紛與美元掛鉤。然而，此舉實際上掩飾了其更為重要的一層關系，亞洲貨幣與人民幣掛鉤。
按照國際貨幣基金組織(IMF)的購買力平價基準計算，泛亞洲板塊占全球產出的34．1％，僅僅略低于歐美合計的37．0％份額。與此同時，按照IMF基準計算，亞洲出口目前占全球總值的25．3％，比美國的11％高出一倍多，但仍顯著低于歐洲的32％比重。按購買力平價計算，中國在泛亞洲GDP和出口總值的比重分別是37％和21％。過去20年，中國占全球貿易的份額由不足1％上升至接近6％，使中國躋身為目前全球第四大出口國。人民幣區在全球經濟中占據著巨大的份額。此外，中國進口也正迅速飆升，2003年上升了整整40％，并且在2004年初進一步加速至50％以上。進口飆升使中國成為帶動其亞洲貿易伙伴(特別是日本、韓國和臺灣)經濟的火車頭，并成為推高全球對石油、鋁、鋼、煤、鐵和水泥等多種重要工業商品需求的主要動力。越來越強勁的中國貿易動力，正重新打造該地區經濟和更廣泛的全球經濟格局。
1994年起，中國貨幣按固定匯率與美元掛鉤，最初曾隨美元跌勢于1995年初大幅度下滑，但之后跟隨美元回升。按廣義貿易加權計算，目前的美元匯價比2002年初高峰期下降了約10％(以實際生效匯率為準)，與美元掛鉤的人民幣也自動地追隨其后。然而，美元的貿易加權匯價仍然比1995年春的歷史最低水平高出20％以上，與美元掛鉤的人民幣匯價絕對談不上偏軟。
2002年初美元從最近高峰期回落以后，全球貨幣呈現一種有趣但不容忽視的分歧態勢。美元的調整主要體現在兌歐洲軸線國家的貨幣上。盡管歐元貿易加權匯價自2002年初以來上升了約20％，在同一時段，日元的貿易加權匯價基本上維持不變。由于缺乏內需支持，日本政府積極干預外匯市場，阻止日元匯價上升以維護該國的外部增長勢頭。其他亞洲國家和地區紛紛效仿。除了日本，韓國、臺灣、泰國、印尼和印度也實施與美元進行“軟”聯匯。加上與美元進行“硬”聯匯的香港和馬來西亞，難怪在過去的兩年半中，亞洲貨幣并沒有隨美元走低而調整。當然，來自該地區中央銀行的大量美元買盤，是這種聯匯的另一個方面。目前，在亞洲的官方外匯儲備中，以美元計價的資產占了整整70％，亞洲已成為美國有史以來最大筆對外赤字的主要出資人。亞洲堅持不調整貨幣匯價，主要是因為盯美元表象下的盯人民幣的做法造成的。
問題是，貨幣盯住制度已失去意義。中國需要鎖定匯率讓其經濟可以順利運行是一碼事。但當前的經濟過熱要求的是一套非常不同的宏觀政策管理模式。中國拒絕調整利率使宏觀調控更加復雜。雙管齊下的貨幣利率聯系制度，已使過熱的中國經濟踏上日趨不穩定的軌道。隨著通脹步伐加快，巨額投資過剩，及房地產泡沫，中國本地信貸和貨幣供應失控風險越來越大。然而，對于日趨市場化的中國經濟而言，行政命令的方式來處理這些壓力限制信貸和項目融資的數量的管理模式已不再起作用。通過價格機制對以市場為主導的經濟實施宏觀調控才是最有效的方法。目前，人民幣和利率杠桿仍被凍結，中國有可能為遏止過剩和過熱經濟而陷入極其艱難的處境。
世界將無法承擔因中國經濟轉向不穩定而可能帶來的后果。G7財長會議將提供中國和世界各國參與討論這些重要議題的最佳機會。G7會議不會聽到有關中國宏觀政策的任何重大變動的消息；但鑒于中國在其最為憂慮的經濟不穩定問題上正面臨越來越大的風險，改變勢在必行，且可能比預期要早。G7會議把中國的難題放在更廣闊的宏觀環境里。中國有此需要，以中國為中心的亞洲亦然，日益一體化但卻嚴重失衡的全球經濟也不例外。
從總體上說， 目前中國經濟仍然處于第五個宏觀調控周期，這個周期的起始是 2003年9月。由于這輪調控的主線是“管住土地，管緊信貸”，因此要想了解中國經濟現在的運行情況也需從這兩個方面入手。
我們對目前經濟形勢的一個判斷是：目前貨幣政策的基調已從“穩健”逐步轉向“適度從緊”，財政政策從“積極”逐步轉向“中性”，調控尚無結束的征兆。
從2004年6月以來，各種關于4月以來的調控措施已經奏效的說法或許是值得商榷的，畢竟政策從出臺到奏效存在時滯，很難想象當月的政策對當月或來月的宏觀數據有重大影響，因此我們更愿意從一年來各種綜合調控措施來看這些政策的效果。
第一，固定資產投資大落的危險性在上升之中。
2004年1到2月份，固定資產投資同比增長53％，3月份是43．5％，4月份是 34．7％，5月份是18．3％。從全國城鎮新開工項目的情況看，1～3月份同比增長 31％，4月份增長5．9％，而5月份則下降 15．7％!這種下落速度是歷史上少見的。
如果我們仔細觀察，就可以發現1～2月固定資產投資增速雖然高達52％，投資增長的絕對數并不多，因此如果固定資產回落的速度繼續延循1～5月份的軌跡，那么投資的大落就難以避免。
第二，信貸波動情況也隱含著令人憂慮之處。
在經歷了2003年上半年信貸的急劇擴張后，目前信貸緊縮力度有所強化。央行貨幣政策委員會2004年第二季度例會，指出目前宏觀調控措施的效果進一步顯現。
如果信貸收縮的力度繼續延循1～5月份的軌跡，那么全年廣義貨幣M2和信貸規模的同比增速將僅為12．5％和 14．4％，而央行全年的調控目標是17％。回顧1997～2002年通貨緊縮期間，M2增速低于12％的情況也沒有出現，因此信貸大落的隱憂也是存在的。
第三，目前宏觀經濟的回落應視為一年來綜合調控的結果。
目前宏觀經濟走勢的回落，與其視為今年4月份以來各種政策的綜合效果，不如視為一個從2003年3月到2004年4月的“大起大落”的政策波動過程。
“大起”可以形容為由于對2003年非典的影響估計過于悲觀，結果從2003年 3～7月期間，各種投資項目倉促上馬、信貸快速擴張的過程；
而“大落”則可形容為自去年9、10月以來信貸規模增幅顯著下降，2004年4月以來各項宏觀經濟指標逐步回落的過程。或者說，2004年4月以來的各項措施加速了。當然是否目前宏觀經濟已有大落的隱憂，還需要進一步觀察半年度和三季度的數據。
“投資過熱”背后的那只手究竟是什么
從我們了解到的種種信息來看，引發第五次綜合調控的關鍵因素，不是消費和進出口的異動，而是明顯的投資熱。
我們的研究表明，“投資過熱”的本質是：一在于行業準入不足；二在于資源中長期戰略規劃不足。行政式的調控措施，延遲了問題的暴露而不是解決了問題本身。
第一，目前被列入投資熱的行業同時也是回報最高的行業。
在關于哪些行業投資過熱的時候 改委列出于鋼鐵、水泥、電解鋁以及煤電油運等行業，如果觀察國家統計局的行業利潤增長數據，我們會很驚訝地發現投資過熱的行業，也就是利潤增長最快的行業。
國家統計局的數據表明，2004年l～4月份，實現利潤增幅最高的五個行業是：黑色金屬礦采選業增長 6．98倍；非金屬礦物制品業增長2．2倍；石油加工，煉焦及核燃料加工業增長2.06倍；有色金屬冶及壓延加工業增長1．33倍；黑色金屬冶煉及壓延加工業增長1.29倍。
第二，投資過熱行業的特征之一是國有壟斷。
如果投資過熱的行業，其較高的回報率不能被有效稀釋，那么這些行業仍然將繼續引發民間投資者的投資沖動。仔細觀察這些過熱行業，不難發現兩個典型特征，即要么在這些行業中，國有企業處于絕對的壟斷地位，要么這些行業，在中國是嚴重資源短缺形態。
1、對于國有壟斷造成的投資熱，抑制過熱的治本之策．是對各種所有制的資本打開準入的大門，攤薄壟斷利潤、打破行業壟斷。遺憾的是，至今對某些行業投資熱進行調控時，很少將抑制短期投資和打開行業準入結合起來。相反，一些政府職能部門熱衷于強化審批、限制供給、提高價格、這種措施只能治標，并使得這些行業在調控稍微放松時面臨投資熱再度復燃的威脅、
2、在這些國有壟斷行業進行的投資熱整頓具有明顯的所有制歧視。1～5月累計固定資產投資逐月下降過程中，下降的主要是非國有性質的投資，5月份有及國有控股企業投資同比增長 33.3％，僅比4月下降4個百分點，因此投資大落的主體主要是非國有經濟部門。
發間資本的迫退為外資和國有企業騰出了更從容不迫的利潤空間。目前，寶鋼、馬鋼等幾乎所有知名的鐵企業集團的產能擴張都能在有條不紊地進行中，此外，外資進入鋼鐵行業的熱情也頗高，例如鞍鋼新軋－蒂森克虜伯鍍鋅板有限公司日前有大連正式投產。
如果抑制投資熱和強化國有壟斷了不幸結合，偏離了市場化的基本向，那么在今后中國經濟的持續增長中，這些目前被掩蓋的弊病會被更充分地暴露出來。
第三，投資過熱行業的特征之二是資源短缺。
正由于目前中國經濟增長已經難以依賴本國資源來支撐，百中國經濟增長又必然需要耗用較多的外部資源，那么抑制投資以壓低的這些自然資源的需求，并不能緩解資源的短缺程度。換言之，如果目前10%的經濟增長使這些瓶頸行業難以支撐，隨著中國經濟規模的持續擴大，則今后五年，可能6%的經濟增長就足以使得這此些行業不能承受。
簡要的回顧是：投資熱伴隨著這些行業不正常的高回報，這些行業的特點要么是國有壟斷，要么是資源短缺。治理壟斷造成的投資熱，有效手段應有是市場化的行業準入，而不是強化壟斷格局和固化壟斷利潤分配。治理資源短缺造成的投資熱，有效手段應是以國際化視野，及時確立資源利用的中長期戰略，而不是畫地為牢和耗盡自身資源。
糧價持續上漲的隱憂
從今年年初至今，物價上漲特別是生活日用品的物價不斷上漲已成了街頭巷尾時時議論的話題。
作為判斷否通貨膨脹的一個重要指數――居民消費價格指數在5月列達到了驚人的4.4%，創7年來新高。因此，在這一輪宏觀調控中，中央行能否有效調控物價成為重要命題之一。
我們認為，目前中國居民消費物價取決于糧價走勢，因此，看清了糧價走勢就基本上可以了解居民消費物價走勢。
初步計量結果表明，自1998年6月以來，居發消費物價的走勢和食品價格走勢高度相關，和居民消費物價指數相關的商品和服務項目中，除了房租價格微漲之外，只有食品價格在大漲，而和非食品價格走勢關系不顯著。那么糧價持續上漲的原因是什么呢?
我們認為，食品價格的持續上漲交織著短期和中長期因素，短期因素之一是，截至到2003年，中國已經連續5年糧食減產。2003年中國糧食庫和當年消費量的比率，處于 1974年以來的最低水平。即便2004年的糧食消費不增長，要確保2004年糧食供求平衡，也需要糧食增產10%以上。
短期因素之二是，目前全球糧食庫存占當年全球消費量的比率為13．9%，較歷史平均水平的20%為低，而中國的糧食采購政策又高度不確定。考慮到2004年糧食播種面積有所增加并且迄今風凋雨順，因此夏糧和秋糧的豐收已是定局，下半年糧價的相對乎穩可能使居民消費物價指數短期內走平。
那么中長期因素是什么呢?
從中長期看，中國糧食價格的持續上漲似乎難以避免。中國農民人均耕地一畝半，種植小麥或大米的種子、化肥、農藥和護理等每畝成本至少在400～500元，而每畝產糧收入不會超過1000元，即便考慮到農業稅費的減免和種糧直補，農民種糧的每畝收益也不會超過500元，大約和進城―個月的打工收入相當。所以中國作為人多地少的國家，產糧不是優勢，在目前的糧價下，繼續保持極高的糧食自給率，要么因種糧不掙錢而導致農民增收困難，要么進行糧食種植的直接補貼，導致財政負擔日重。而目前的主要農產品價格，甚至還沒有恢復到1994年的水平。
因此，如何遏制居民消費物價指數中長期內的快速上升成了當下迫切需要解決的問題。這需要我們確立新型的糧食安全觀念，而新型的糧食安全觀念又取決于以下―些考慮：
一是逐步增加糧食進口應該和農民自愿、主動進行農產品結構調整，和保護基本農田結合起來，以免損害農民利益；二是糧食安全方面，關鍵是保護耕地不被蠶食而不是耕地上種植什么、即“藏糧于地”，而進口糧食，對中國而言，幾乎等同于進口土地資源和水資源。三是考慮到在新型糧食安全觀下進口糧食的保障供給，可以通過中國政府和美國、巴西、澳大利亞等政府雙邊換文，中長期合作的方式進行，中國提供中長期糧食進口合約并適當鎖定價格風險。
由此可見，中國居民消費物價取決于糧價走勢，這是國情所決定的“成本推進型”通貨膨脹。鑒于糧食需求價格彈性甚小，央行繼續緊縮銀根的政策對糧價走勢基本不產生調控作用，如果不能用開放和全球的視野形成新的糧食安全觀，糧價上漲將持續，并在兩年內有突然下跌的危險。理由之一是目前美國糧食交易方面，大豆、小麥和大米的價格均開始下跌，并且期貨跌幅大于現貨；理由之二是中國歷來有糧食“漲三年，跌七年”的周期性循環。
未來一段時間綜合調控中應予關注的政策趨勢
限于篇幅，我們無法系統地繼續分析其它問題，例如對消費和外貿、財政政策和貨幣政策搭配等一系列重要問題，只能簡要地對未來一段時間綜合調控中，應該關注宏觀走勢和相關政策趨勢進行前瞻討論。
第一，警惕經濟“大落”和隨之而來的滯脹威脅。
從1～5月份的宏觀經濟數據而言，值得警惕之處頗多而可盲目樂觀之處頗少；從對通貨膨脹的分析來看，不由內部自主調控決定的色彩頗濃，中國經濟持續增長的外部資源制約和沖突可能日增。
因此如果繼續出臺新的大力度的綜合調控措施，有可能使得我們在失去經濟穩健快速增長的同時，很難避免通貨膨脹的持續高位徘徊。
第二，這輪綜合調控不能只“重熱不重冷”。
在這輪調控中，基本特點是重熱不重冷，過熱的投資被抑制下來了，但長期以來應該出臺的產業扶持政策并未出臺，使得服務業和農業持續處于“冷”的狀態。
目前中國服務業是長期偏冷的行業，從1989年以來，服務業的GDP所占比重情況沒有明顯的改善，始終只在30％～34％之間。2003年，中國第三產業僅增長 6．7％，增速較之前兩年還有所回落。對服務業冷滯狀態的長期缺乏關注，已經給解決國內就業壓力帶來了困難。從這一點來看，國家發改委有關負責人呼吁的“緊緊抓住我國服務業1．4萬億商機”，可能在未來一段時間成為中國經濟的一個熱點。
此外，農業也屬被冷落的行業，在 2004年第一季度投資高漲和政府高度關注農業的背景下，農林牧漁的投資仍然僅僅增長了0.4％。如果不冷熱兼治，那么結構調整就無從談起。
關鍵詞：鋰電池企業；宏觀環境；分析
中圖分類號：F270 文獻標識碼：A
隨著科學技術的快速發展以及全球經濟的一體化，鋰電池企業所處的競爭環境復雜多變，企業發展的過程中風險與機遇并存。企業認清自身所處的宏觀環境有著重要的意義，它是企業發展戰略制定的依據。
PEST分析是指對顯著影響企業經營戰略的宏觀因素進行的分析。宏觀環境分析一般包括對政治環境（Political）、經濟環境（Economic）、社會環境（Social）、科技環境（Technological）進行分析，簡稱PEST分析。本文將利用PEST分析法，對民營鋰電池企業所處的宏觀環境進行分析。
一、政治法律環境
政治法律因素對企業的發展有著重要的影響，全面了解和企業發展相關的政策法規，可以減少政策風險，有利抓住發展機遇。
改革開放以來，隨著經濟的快速發展，環境的污染以及資源的短缺問題越來越受關注。節能環保已經成為我國的一項基本國策，對產業的結構進行調整顯得尤其重要。為此，國家通過制定和施行了一系列的法律法規政策，以扶持綠色環保企業、促進再生資源的利用、限制容易對環境造成污染的企業。
2009年和2013年，國家兩次頒布并實行新能源汽車補貼政策。 不止國內， 世界主要經濟體紛紛出臺政策，扶持新能源汽車及相關行業的發展。美國、日本、法國、英國等投入大量資金用于電池組件研發及公共設施建設。動力電池作為電動汽車的主要部件，產業發展環境良好。
2010年4月，國家施行《中華人民共和國可再生能源法》。對于再生能源的利用，蓄電是重要的環節，而鋰電池企業作為綠色環保的能夠提供可行蓄能方案的企業，面臨較好的發展機遇。
2012年7月，國家提高了鉛蓄電池的行業準入條件，對污染環境比較嚴重的鉛蓄電池行業進行限制，使其市場份額逐漸減少，由綠色環保的鋰電池行業逐步替代。對鉛蓄電池行業進行限制之后，鋰電池的市場需求會大幅上升。
二、經濟環境
經濟環境是指企業經營過程中所面臨的各種經濟條件、經濟特征、經濟聯系等各因素。
2008年經濟危機的蔓延，對全球經濟產生了巨大的影響。2010年各國經濟開始逐漸恢復，盡管復蘇呈現明顯的不平衡性，但宏觀經濟形勢良好。近年來我國全國國內生產總值依次為：2011年484，123.5億元、2012年534，123.0億元，2013年588，018.8億元，全國國內生產總值的增長率穩中略降，2011年為9.9、2012年為7.7，2013年為7.7，但依舊保持較高的增長點。與此同時，人民的生活水平也不斷提高，城鄉居民收入快速增長，2012及2013年城鎮居民家庭人均可支配收入依次為24，564.7元、26，955.1元。我國經濟的持續健康發展以及城鄉居民收入水平、消費水平的提高，為擴大內需做好準備并為國內市場打下了良好的基礎。
隨著人們生活水平的不斷提高，對物質生活品質的追求也在不斷提升，人們對電子產品的依賴程度不斷提高，不僅在工作中，而且在日常生活中，各類電子產品扮演了越來越重要的角色。據中國互聯網信息中心的《第35次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，隨著移動互聯網的快速崛起，2014年12月我國網民規模達6.49億，手機網民5.57億，較2013年增加5672萬人。隨著手機網民的逐年增長以及PAD等移動設備的普及，鋰電池行業市場需求也隨之擴大。
三、社會文化環境
社會文化環境是指一個國家和地區的民族特征、文化傳統、價值觀、、教育水平、社會結構、風俗習慣等情況。
隨著社會的發展，人們生活水平越來越高，而另一方面，由于發展帶來的環境污染問題卻日益嚴重，這使得人們越來越關注環保與食物安全等問題。2015年由媒體人柴靜拍攝的環保紀錄片《穹頂之下》獲得民眾高度關注，截至3月1日12時，網絡總播放量迅速突破1.17億。民眾對環保的高度關注將積極推動國家政策的調整，而作為綠色環保的鋰電企業無疑是符合時展要求的，低碳環保的社會環境將給鋰電池企業的發展帶來機遇。
近年來，用工荒與就業難并存，勞動力成本逐年上升。隨著新一代勞動力權益意識的增強，他們不像大多數老一代勞動力能忍受基本權益受侵害，當工作時間超出法定時間，工作環境惡劣，工資低廉時，他們會離開，去選擇有權益保障的企業。勞動力成本的上升將會加大企業的財務支出，這對企業的發展有一定的影響。
四、技術環境
技術環境指的是一個國家和地區技術水平、技術政策、新產品開發能力，以及技術發展的動向等。
鋰離子電池產業發展已經超過20年，基本技術已經較為成熟，但總體而已鋰離子電池產業還是一個朝陽產業未來的發展潛力巨大，技術進步也非常快。提升鋰離子電池的能量密度和改善鋰離子電池的安全性能是目前國外鋰離子電池技術的主要創新點，這兩點同時也是鋰離子電池產業面臨的瓶頸問題，近年來發生過幾起電動車起火事故。提升能量密度和改善鋰離子電池的安全性這兩方面的技術進步對產業未來的發展進程有巨大影響。
鋰離子電池很早就被認為是最具有發展潛力的電池技術之一，在“九五”期間曾被我國列入國家重點科技公關項目。近年來，我國在鋰離子電池產業技術方面所取得的成績主要包括鋰離子電池關鍵材料的自主創新和鋰離子自動化生產設備的進口替代。
根據以上PEST分析，我國鋰離子電池產業在發展的過程中機遇與挑戰并存，為鋰離子電池產業結合自身的情況制定發展戰略提供了參考性的信息。
參考文獻
[1]鄭平.YJ電子公司發展戰略研究[D].電子科技大學，2011.
［關鍵詞］宏觀環境；旅游業；汽車業；影響分析
［中圖分類號］F208 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）2-0099-03
1 引 言
宏觀環境對企業乃至全行業的經營活動產生直接或間接的影響,是不可或很難控制的因素。宏觀環境由一些大范圍的社會力量構成,包括人口環境、經濟環境、政治法律環境、社會文化環境、自然和技術環境等。這些宏觀因素和發展趨勢為行業的發展提供了機會,同時也構成了威脅。
2 人口環境分析
人口是構成市場的第一位因素。因為市場是由那些想購買商品同時又具有購買力的人構成的，因此,人口的多少直接決定市場的潛在容量,人口越多,市場規模就越大。而人口的年齡結構、地理分布、婚姻狀況、出生率、死亡率、人口密度、人口流動性及其文化教育等人口特性,它們會對市場格局產生深刻影響,并直接影響企業的市場營銷活動和企業的經營管理。企業必須重視對人口環境的研究,密切注視人口特性及其發展動向,不失時機地抓住市場機會,當出現威脅時,應及時、果斷地調整營銷策略以適應人口環境的變化。
2.1 人口數量分析
眾多的人口及人口的進一步增長,給企業帶來了市場機會,也帶來了威脅。首先,人口數量是決定市場規模和潛力的一個基本要素,通常按人口數目可大略推算出市場規模。其次,人口的迅速增長促進了市場規模的擴大。但是,人口的迅速增長,也會給企業營銷帶來不利的影響。比如，人口增長可能導致人均收入下降,限制經濟發展,從而使市場吸引力降低。又如，由于房屋緊張引起房價上漲,從而增加企業產品成本。另外,人口增長還可能對交通運輸產生壓力。根據CNNIC最新公布的調查資料,截至2009年6月30日,我國網民達3.38億人。根據互聯網實驗室預測,到2012年,中國網民數量將完成“下一個3億”的躍升,總數達到6億人之多。數量總和將不僅僅高居世界第一,而且規模幾乎與美國、日本、德國、法國、英國五個發達國家網民數量的總和相當。網民的數量規模為互聯網行業帶來了巨大的歷史性機遇。更值得注意的是,我國目前的互聯網普及率僅為16%。可見,這一行業的前景是多么廣闊。
2.2 人口結構分析
人口結構主要包括人口的年齡結構、性別結構、家庭結構、社會結構以及民族結構。我國現階段,青少年比重約占總人口的一半,反映到市場上,近幾年嬰幼兒和少年兒童用品及結婚用品的需求將明顯增長。目前我國已出現人口老齡化現象,而且人口老齡化速度將大大高于西方發達國家。反映到市場上,使老年人的需求呈現高峰。諸如保健用品、營養品、老年人生活必需品等市場近幾年非常興旺。 人口的性別不同,其市場需求也有明顯的差異。據調查,0～62歲年齡組內,男性略大于女性,其中37～53歲的年齡組內,男性約大于女性10%,但到73歲以上,女性約多于男性20%。反映到市場上就出現了男性用品市場和女性用品市場。例如，我國市場上,婦女通常購買自己的用品、雜貨、衣服,男子購買大件物品等。下圖為做網上營銷業務的賣家做網售前的行業分布,可以看出一些行業的人員正在逐步走進網絡營銷業。
淘寶賣家經營網店之前的行業分布圖
2.3 人口地理分布分析
由于自然地理條件以及經濟發展程度等多方面因素的影響,人口的分布絕不會是均勻的。從我國來看,人口主要集中在東南沿海一帶,約占總人口的94%,而西北地區人口僅占6%左右,而且人口密度逐漸由東南向西北遞減。另外,城市的人口比較集中,尤其是大城市人口密度很大,在我國就有上海、北京、重慶等好幾個城市的人口超過1000萬人,而農村人口則相對分散。人口的這種地理分布表現在市場上,就是人口的集中程度不同,則市場大小不同；消費習慣不同,則市場需求特性不同。從飲食業上來看,南方人以大米為主食,北方人以面粉為主食,江浙滬沿海一帶的人喜食甜,而川湘鄂一帶的人則喜辣,這也直接影響了餐飲業不同地區的發展各異。
3 經濟環境分析
經濟環境指企業營銷活動所面臨的外部社會條件,其運行狀況及發展趨勢會直接或間接地對企業營銷活動產生影響。它包括收入因素、消費支出、產業結構、經濟增長率、貨幣供應量、銀行利率、政府支出等因素,其中收入因素、消費結構對企業營銷活動影響較大。
3.1 消費者收入分析
收入因素是構成市場的重要因素,甚至是更為重要的因素。因為市場規模的大小,歸根結底取決于消費者的購買力大小,而消費者的購買力取決于他們收入的多少。例如我國農村消費者群體的收入的大幅提高,帶動了農村市場消費的發展,在我國家電下鄉及汽車下鄉的政策引導下,對農村市場的家電業和汽車業都起了很大的促進作用。2008年前三季度我國城鎮居民人均可支配收入為11865元,扣除價格因素同比實際增長715%,落后于GDP增長214個百分點,全國中小企業倒閉情況嚴重、失業率不斷攀升是可支配收入下降的誘因；從分地區的城鎮單位在崗職工平均工資來看,前三季度廣東、浙江兩個經濟大省分別比全國平均增長幅度低517個、512個百分點；從分行業平均工資增長率來看,有15個行業低于全國的增長幅度。收入增長波動對住房需求綜合影響為0.116,即居民收入波動1%,住宅需求波動116%。收入放緩對住房購買的影響滯后期約為兩年,從長期看,我國居民實際收入增幅放緩對拉動房地產業內需產生了不利影響。
3.2 消費者支出分析
隨著消費者收入的變化,消費者支出會發生相應變化,繼而使一個國家或地區的消費結構也發生變化。消費支出不僅與消費者收入有關,而且還受到以下兩個因素的影響：①家庭生命周期的階段影響。據調查,沒有孩子的年輕人家庭,往往把更多的收入用于購買冰箱、電視機、家具、陳設品等耐用消費品上；而有孩子的家庭,則在孩子的娛樂、教育等方面支出較多,而用于購買家庭消費品的支出減少。當孩子長大獨立生活后,家庭收支預算又會發生變化,用于保健、旅游、儲蓄部分就會增加。②家庭所在地點的影響。如住在農村與住在城市的消費者相比,前者用于交通方面的支出較少,用于住宅方面的支出較多,而后者用于衣食、交通、娛樂方面的支出較多。從居民消費支出結構看,在我國城鎮居民消費支出中,娛樂、教育、文化支出已經占15%,成為僅次于食品消費的第二大支出。用戶對娛樂性文化需求的增加降低了移動互聯網的推廣門檻,帶動了移動互聯網業在我國的大幅提高。
3.3 消費者儲蓄分析
消費者的儲蓄行為直接制約著市場消費量購買的大小。當收入一定時,如果儲蓄增多,現實購買量就減少；反之,如果用于儲蓄的收入減少,現實購買量就增加。 居民儲蓄傾向是受到利率、物價等因素變化所致。人們儲蓄的目的也是不同的,有的是為了養老,有的是為未來的購買而積累,當然儲蓄的最終目的主要也是為了消費。例如,在2008年全球性金融危機爆發時,大量工人失業,使得其儲蓄增加,消費降低,從而帶來了各行各業的蕭條。但也有例外,網絡銷售狀況卻空前高漲。
3.4 消費者信貸分析
消費者個人收入不可能全部花掉,總有一部分以各種形式儲蓄起來,這是一種推遲了的、潛在的購買力。消費者儲蓄一般有兩種形式：一是銀行存款,增加現有銀行存款額；二是購買有價證券。當收入一定時,儲蓄越多,現實消費量就越小,但潛在消費量越大；反之,儲蓄越少,現實消費量就越大,但潛在消費量越小。企業營銷人員應當全面了解消費者的儲蓄情況,尤其是要了解消費者儲蓄目的的差異。儲蓄目的不同,往往影響到潛在需求量、消費模式、消費內容、消費發展方向的不同。從而帶動了諸如房地產業及汽車業等行業的發展。
4 政治法律環境分析
政治法律環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素,包括政治環境和法律環境。政治環境引導著企業營銷活動的方向,法律環境則為企業規定經營活動的行為準則。政治與法律相互聯系,共同對企業的市場營銷活動產生影響和發揮作用。
4.1 政治環境分析
政治環境是指企業市場營銷活動的外部政治形勢。一個國家的政局穩定與否,會給企業營銷活動帶來重大的影響。如果政局穩定,人民安居樂業,就會給企業營銷造成良好的環境。相反,就會影響經濟發展和市場的穩定。例如，土地政策為房地產業帶來的影響。我國依法實行國有土地有償使用制度,國家編制土地利用總體規劃,規定土地用途,并且明確指出對耕地實行特殊保護,因此開發商只能在中華人民共和國城市規劃區國有土地范圍內進行開發,對開發的土地只擁有使用權，沒有所有權,并且需對開發的土地繳納租金。國家土地政策規定的土地價格的高低直接影響到房地產的開發成本。政府實行高地價政策即放開對地價的管制,甚至采取某些措施引導地價上漲；政府實行低地價政策是政府采取抑制地價上漲的手段,從而導致地價水平的下跌或停滯,這些都給房地產業帶來波動性的影響。再如,2007年年末,財政部和商務部聯合推出了“家電下鄉”項目,其主要內容是：按照農民消費升級的新趨勢,組織工商聯手,開發、生產適合農村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉的家電產品,并提供滿足農民需求的流通和售后服務。在四川、河南和山東試點,并取得了良好的效果。2008 年,政府進一步推廣“家電下鄉”項目,范圍又有所擴大,這無疑給各家電企業開拓廣大的農村市場創造了良好的條件,很大程度上提高了農村消費者的購買能力和購買欲望,農村家電市場應該成為家電行業營銷的重點。
4.2 法律環境分析
法律環境是指國家或地方政府所頒布的各項法規、法令和條例等,它是企業營銷活動的準則,企業只有依法進行各種營銷活動,才能受到國家法律的有效保護。近年來,為適應經濟體制改革和對外開放的需要,我國陸續制定和頒布了一系列法律法規,例如，《中華人民共和國產品質量法》、《企業法》、《經濟合同法》、《涉外經濟合同法》、《商標法》、《專利法》、《廣告法》、《食品衛生法》、《環境保護法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》、《進出口商品檢驗條例》等。企業的營銷管理者必須熟知有關的法律條文,才能保證企業經營的合法性,運用法律武器來保護企業與消費者的合法權益。 對從事國際營銷活動的企業來說,不僅要遵守本國的法律制度,還要了解和遵守國外的法律制度和有關的國際法規、慣例和準則。例如，歐洲國家規定禁止銷售不帶安全保護裝置的打火機,這無疑限制了中國低價打火機的出口市場。日本政府也曾規定,任何外國公司進入日本市場,必須要找一個日本公司同它合伙,以此來限制外國資本的進入。只有掌握了這些國家的有關貿易政策,才能制定有效的營銷對策,在國際營銷中爭取主動。
5 社會文化環境分析
社會文化環境是指由社會地位和文化素養的長期熏陶而形成的生產方式、價值觀念和行為準則,是一個社會的教育水平、語言、宗教與民族特征、風俗習慣、價值觀、人口、社會組織等的總和。以旅游業為例,教育水平不僅影響人們的旅游水平,而且影響旅游企業的市場調研與促銷方式。掌握當地語言易于人們的感情溝通,對營銷活動十分有利。宗教與民族影響著人們的價值觀、行為準則與認識事物的方式,從而影響著人們的消費行為。風俗習慣對消費行為、營銷方式影響重大。此外,價值觀念和審美觀念、人口、家庭規模、生活方式等以及社會團體的行為都對旅游企業的營銷產生直接和間接的影響。社會文化滲透于所有的旅游營銷活動中,而旅游營銷活動又處處蘊涵著社會文化。如營銷對象的思想文化,表現為消費者的教育水平、、價值觀念、審美觀念等對生活方式、消費習慣、消費需求的影響；又如旅游營銷主體的營銷術、營銷成果也是社會文化的具體體現,社會文化貫穿旅游營銷活動的始終。旅游消費者和營銷者的文化水平,往往決定旅游營銷的成敗。有些國家盡管人口經濟收入相近,但旅游市場情況可能有很大差別。這種差別,很大程度反映在社會文化方面。因此,旅游營銷必須適應社會文化因素,并隨社會文化因素的變化而變化。反映在具體的旅游營銷活動中,特別是開展國際旅游營銷活動中,旅游企業不能以本國、本地文化為參照系,而要自覺地考慮異國、異地社會文化的特點,使旅游營銷與社會文化因素之間互相適應。如旅游廣告、旅游產品目錄的制作,必須顧及語言文字、模特形象是否符合異國異地文化。
6 自然環境分析
自然環境是指自然界提供給人類各種形式的物質資料,如陽光、空氣、水、森林、土地等。隨著人類社會進步和科學技術發展,世界各國都加速了工業化進程,這一方面創造了豐富的物質財富,滿足了人們日益增長物質的需求；另一方面面臨著資源短缺、環境污染等問題。從20世紀60年代起,世界各國開始關注經濟發展對自然環境的影響,成立了許多環境保護組織,促使國家政府加強環境保護的立法。我國是一個森林資源稀缺型國家,完全不具有資源的比較優勢,而我國出口到發達國家的家具產品卻以木制家具尤其是實木家具為主,對木材的消耗巨大。隨著生產建設的擴大和人民生活水平的提高,家具木材的消費量也在逐年增加,國產木材在質量和數量上都無法滿足日益增長的需要,據預測，我國家具用材將出現巨大缺口。
7 科技環境分析
科學技術是社會生產力中最活躍的因素,它影響著人類社會的歷史進程和社會生活的方方面面,對企業營銷活動的影響更是顯而易見。例如,中國在移動通信業的研發實力已躍居全球前列,本土設備商的崛起為中國移動通信市場的發展提供了技術保障。投入商用的3G網絡將進一步拓展現有2.5G 平臺上的多種增值服務,3G寬帶資源的豐富將為基于視頻的各類移動互聯網服務提供良好的技術平臺。互聯網應用的普及和認知迅速擴展到移動平臺。基于移動互聯網應用的平臺開發和普及成為推動手機第三方應用快速發展的引擎。
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關鍵詞：消費信貸；經濟增長
中圖分類號：F830.5 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-01
近年來，在現代市場經濟的發展中，消費信貸發揮著越來越重要的作用，積極促進經濟增長的作用已是無爭的事實。本文首先簡單介紹了一些消費信貸相關的內容，然后在對國家改革開放以來經濟的發展趨勢的基礎之上，結合我國當前消費信貸現狀，深入闡述了消費信貸的宏觀環境對經濟的影響。
一、消費信貸的簡介
1.消費信貸的定義。現實生活中，一方面，人們對消費品的需求欲望無止境，卻奈何眼下購買力有限；另一方面，商品生產者和銷售者為加快資金周轉、擴大再生產，需要盡快將商品轉為貨幣，為突破供求受購買力約束的障礙，消費信貸在這種情況下應運而生。對消費者而言，通過消費信貸實現“用明日錢圓今日夢”。廣義的消費信貸又稱消費信用，指金融業或者商業機構為有償還能力的消費者所提供的信貸；狹義的消費信貸即消費貸款，指以居民未來收入為擔保，由金融機構向消費者發放，用于購買耐用消費品、支付其他費用的貸款，其目的在于提高居民的生活水平、刺激消費。目前，金融機構所提供的消費信貸占絕對的市場。
2.消費信貸的特點。前已敘及消費信貸對消費者而言是“寅吃卯糧”，通過銀行等金融機構進行借債消費，實現全社會資金大融通。這種經濟行為具有以下特點：(1)消費信貸可以使遠期的消費在當前實現；(2)消費信貸屬于家庭理財方式之一；(3)消費信貸也是一種投資行為。
3.消費信貸的分類。消費信貸種類多樣，分類標準不同，劃分類型亦不同。根據貸款發放是否需要明確貸款實際用途，將貸款分指定用途貸款與不指定用途貸款兩類；在指定用途的貸款中，再根據貸款用途的不同，可分成住房貸款、汽車貸款、教育與旅游貸款、耐用消費品貸款和其他用途貸款如醫療貸款、住房改良貸款等。根據償還方式差別劃分成分期付款、周轉貸款以及一次償還貸款。根據消費信貸保障程度分擔保貸款、信貸貸款等等。
4.消費信貸的意義。發展消費信貸，對國家、企業和人民均有極其重要的意義：是市場經濟發展之內在要求，是保證國民經濟健康持續發展之客觀需要，也是國家和地區經濟迅速增長以及人民生活水平快速提高之必由之路。可以用以下五個“有利于”進行集中概括：(1)發展消費信貸有利于刺激消費、擴大內需、促進國民經濟的穩定增長；(2)有利于改善商業銀行的資產結構、降低信貸風險；(3)有利于完善國家貨幣政策的傳導機制；(4)有利于金融機構進行金融創新；(5)有利于促進全社會的信用制度發展。
二、消費信貸的現狀
近年來，我國金融業快速發展，舉國上下隨處可見各級銀行機構，而且人民銀行、國有商業銀行、地方性商業銀行、股份制銀行共同構成了我國十分龐大的銀行體系，從而堅實地支撐著我國金融業務的發展。在歐美等大多的西方國家，在整個國家的信貸額度中，消費信貸占大約20%-40%的比重，有些甚至可高達60%。我國政府是從1999年開始對國有銀行實施改制注資，單在2002-2006年期間，貸款新增了12000-13000億美元，相當于2006年全年GDP總值的一半。現今更是發展迅速，消費貸款額度不斷上升，2008年消費貸款額總計37210億元，同比2007年就超出了4481億元，增幅可達13.7%；2009年的消費貸款額總計55333億元，同比上年遠遠超出了18123億元，計算增幅高達48.7%。伴隨我國社會醫療保險、養老等制度日趨成熟，傳統的以原始積累方式進行消費的觀念逐步為信貸消費理念所替代，并且越來越多的居民已經開始享受消費信貸服務，采用信貸消費。貸款業務的興起主要建立在兩個基礎之上：穩定的、合法的個體經濟收入以及良好的個體社會信用，消費信貸產品的種類也在不斷增多，涉及個人住房消費信貸、住房裝修貸款、汽車消費貸款、存單質押貸款、耐用消費品貸款、個人助學、留學貸款、個人旅游貸款等等，有些金融機構甚至開設個人小額信貸、綜合授信額度貸款等方面的業務。
三、消費信貸的宏觀環境對經濟的影響
自1978年施行革開發以來，我國的經濟開始了迅速的發展，從1978年至2007年30年的時間里，GDP年平均增長率上升到9.88%，這期間的經濟也經歷了非常劇烈的周期性波動，其中，就有90年代上半年經濟加速增長致使嚴重的通貨膨脹和90年代下半年經濟減速所帶來的持續通貨緊縮。而且，每當我國經濟繁榮時，經濟增長率可高達13%-15%；而每當經濟低迷時，經濟增長率就跌至3%-4%的水平。總體來看，這30年間的經濟持續而又穩定的增長著，當然，很大一部分原因要得益于全球經濟平穩的運行。但是，我國經濟從2007年的下半年開始，通脹壓力急劇加大，一直持續至2008年的上半年，這主要由于國內的經濟急速增長和國外的經濟不穩定共同所致。伴隨全球石油、糧食價格持續上漲，我國通貨膨脹率在最高時可達8%。2008下半年全球經濟開始下滑，我國經濟增速也開始放緩，通脹壓力此時迅速轉為通脹緊縮。經濟發展面對巨大的壓力，美國經濟一蹶不振，歐洲大多數國家的經濟衰退，國內經濟發展也遭遇前所未遇的困難和壓力。預期，伴隨美國經濟的未來走勢不確定性，國內企業利潤下滑，在未來幾年，經濟的發展不容樂觀。這從2009年顯示的數據可以看出，1月份外貿進出口總值相比下降29%，降幅比上個月加深了17.9個百分點。
國家為保障經濟的發展，在2008年的11月9號出臺4萬億的經濟刺激計劃，之后又陸陸續續出臺一系列行業振興計劃，涉及鋼鐵、汽車、船舶、石化、紡織、輕工、有色金屬、裝備制造、電子信息、房地產等十大行業；同時，我國也在積極增加居民消費能力，甚至有些城市已經發放消費券。但是，要想使國家經濟持續穩定健康的發展，積極措施之一就是要大力開展消費信貸。從消費信貸的起源，我們知道消費信貸深刻地影響著消費者的消費需求，因此，消費信貸也影響著我國的經濟發展。消費信貸影響消費需求可以從兩個階段看出，從短期來看，一方面，消費信貸提前將消費者購買力未來預期的增量轉化成為現實的消費即購買力，消費者通過消費信貸確實能夠提高當前的生活水平；從另一方面看，消費者現有的購買力與提前轉化而來的購買力“匯合”能夠產生更大的消費能力，整體提高全社會的消費需求，進而拉動經濟增長。
參考文獻：
[1]周文娟.論消費信貸對經濟增長的影響[J].市場論壇,2009,9.
論文摘要：旅游市場營銷環境是一個動態系統。構成營銷環境的每一個因素都隨社會經濟的發展而不斷變化。營銷環境的變化，既會給企業提供機會，也會給企業帶來威脅。而旅游營銷的宏觀環境包括社會經濟、社會文化環境、政治法律環境、經濟環境、科學技術環境、競爭環境、自然地理環境等。每個旅游企業都處于這些宏觀環境因素的包圍之中，不可避免地受到其制約和影響。這些宏觀因素和發展趨勢為企業的發展提供了機會，同時也對旅游企業的生存構成威脅。
隨著我國經濟不斷發展，旅游市場競爭日趨激烈，如何占領旅游市場并保持和擴大旅游市場份額是決定旅游企業生存和發展的關鍵因素。因而，旅游市場營銷受到企業前所未有的重視，營銷人才的培養和營銷隊伍的建設日益成為企業人才競爭的焦點。
一、旅游市場營銷環境概況
2010年旅游市場營銷環境旅游市場營銷環境是指與旅游企業市場營銷活動相關的所有外部因素與條件，其包含的內容既廣泛又復雜。一般來說，旅游市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，一是微觀環境，二是宏觀環境。微觀環境能夠影響和制約企業的市場營銷活動，是指那些直接影響企業為目標市場服務能力的各種因素。而宏觀環境是指企業營銷活動的重要外部環境，它主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動，是企業不可控制的因素。
二、旅游市場營銷宏觀環境的涵義
旅游營銷的宏觀環境包括社會經濟、社會文化環境、政治法律環境、經濟環境、科學技術環境、競爭環境、自然地理環境等。每個旅游企業都處于這些宏觀環境因素的包圍之中，不可避免地受到其制約和影響。這些宏觀因素和發展趨勢為企業的發展提供了機會，同時也對旅游企業的生存構成威脅。
三、旅游市場營銷宏觀環境的分類
1、社會經濟地位
社會經濟地位是指一個國家或地區社會文化、政治、經濟、科技、自然地理等要素綜合實力的表現，通常通過社會經濟指數的綜合分析得到現實反映，它是進行旅游營銷活動最重要的綜合因素。
2、社會文化環境：人們的風俗習慣、宗教信仰、價值觀念、教育程度和職業
指由社會地位和文化素養的長期熏陶而形成的生產方式、價值觀念和行為準則，是一個社會的教育水平、語言、宗教與民族特征、風俗習慣、價值觀、人口、社會組織等的總和。社會文化滲透于所有的旅游營銷活動中，而旅游營銷活動又處處蘊含著社會文化。
3、政治法律環境：政府的有關經濟方針政策、政府頒布的各項經濟法令法規、群眾團體
指政府、政黨、社會團體在國際關系和國家社會經濟生活方面的政策活動及與市旅游企業的營營銷活動是社會經濟生活的組成部分，它必然受到政治與法律環境的強制與約束。旅游企業總是在一定的政治法律環境下進行營銷活動的。
4、科學技術環境：技術變化在當前形成的最明顯的趨勢
影響人類前途最大的力量是科學技術。科技環境的變化，給旅游企業帶來了前所未有的機遇與挑戰。
5、自然地理環境：如地形、氣候、自然資源、環境狀況等
自然資源變化的影響，能源短缺導致的營銷成本增加及環境保護，他們引起企業對該資源的珍視，對資源的可持續發展進行研究，也可限制與創造旅游行業的發展。
6、人口競爭環境：人口數量與增長速度、人口結構、人口流動率
從旅游消費者的角度，每個企業在其開展營銷活動時，都面臨著四種類型的競爭者：第一是愿望競爭者。指提供不同產品以滿足不同旅游需求的競爭者。第二是平行競爭者。指能滿足同一旅游需求的不同旅游產品的競爭。第三是產品形式競爭者。指同類旅游產品的不同形式之間的競爭。第四是品牌競爭者。這個層次是同一產品不同品牌之間的競爭。因此，全面地認識各種層次競爭，有助于其看清競爭環境的重要變化。
四、旅游市場營銷宏觀環境對旅游行業市場的影響
首先，從社會經濟地位來講，社會經濟指數高的國家，一般來說，旅游業就比較發達。現代旅游業首先是在經濟發展國家興起，美國、德國、英國、法國、意大利、加拿大、日本等國是世界上最主要的旅游客源國的接待國。與此相反，眾多的發展中國家經濟底子薄，交通落后，基礎設施不完善，在國際旅游市場上缺乏競爭力。
其次，從社會文化水平來講，旅游消費者和營銷者的文化水平，往往決定旅游營銷的成敗。有些國家盡管人口經濟收入相近，但旅游市場情況可能有很大差別。這種差別，很大程度反映在社會文化方面。因此，旅游營銷必須適應社會文化因素，并隨社會文化因素的變化而變化。
再次，從政治法律環境和經濟環境來說，就我國目前情況而言，與旅游企業密切相關的問題是經濟管理體制、政府與企業的關系，政府的法令、條例、法規，特別是有關經濟、旅游立法。精減政府機構，規范政府行為，實行政企職責分開等教育水平不僅影響人們的旅游水平，而且影響旅游企業的市場調研與促銷方式。
然后，從科學技術和自然地理環境來講，當前世界科技發展迅猛，呈現出新的趨勢和特點。可能會對市場營銷產生影響的科學技術發展趨勢、特點有：(1)信息化和智能化將普遍進入生產、管理和社會生活的各個領域；(2)生命科學將獲得新的突破；(3)保護生態環境，發展節約資源(能源、原材料、水、土等)的技術，已成為人們的共識；(4)各門科學技術將全面而深入地發展，互相滲透，綜合交叉。例如，電腦的廣泛應用，可以提高飯店的工作效率，使飯店開展一對一營銷，為客人提供定制化產品成為可能。
最后，從人口競爭環境來講，社會環境中人口數量與其增長速度的快慢，人口地理分布及地區間的流動率，人口的結構都影響旅游市場的發展。例如，人口越多，而收入不變的情況下，人們的基本生活用品需求市場就上升，而旅游消費就會降低，旅游市場發展就緩慢。又如旅游市場中，人口的流動性，從內地到沿海，從城市到農村也是影響旅游市場的因素之一。
而人口競爭就主要包括了同類旅游項目或產品的競爭者、相互可以替代旅游項目或產品之間的競爭者和爭奪客源的競爭者、競爭者的市場營銷狀況、競爭者的內部狀況等。
參考文獻：
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關鍵詞：房地產；宏觀環境；關鍵因素
改革開放以來，中國房地產業快速發展，其在推動我國城鎮化建設、帶動其他產業的發展等方面發揮了重大作用。不過，進入21世紀以來，隨著我國經濟社會的發展，房地產投資過熱及金融資產過多轉向房地產等問題日益凸顯，調控的呼聲日益高漲。2013年下半年以來，全國70個大中城市中的68個房地產價格持續上漲，最高漲幅為13.7%。進入2014年，中國房地產價格上漲出現一定的收窄，一是表現為房價環比漲幅持續下行，二是受整個行業降溫的影響，2014年大中城市房價同比漲幅支撐力不足。
總體來看，金融危機以來，我國房地產經濟的健康發展越來越重要。作為我國重要的支柱產業，房地產業對國民經濟的促進作用毋庸置疑。不過，由于我國房地產市場的不成熟性，加之宏觀經濟環境的變化，我國房地產業的發展存在諸多不確定性，且存在諸多問題。在當前房產價格備受關注與責難的形勢下，基于2014年上半年以來的宏觀經濟形勢，對當前房地產業發展中的問題進行分析，對關鍵因素進行了考察，有一定的借鑒價值和意義。
一、2014年以來我國宏觀經濟分析及對房地產市場的影響
2014年以來，中國宏觀經濟走勢呈現出結構轉型過程中的短期企穩跡象，這是今年以來中國宏觀經濟的主要特征，也將是2014年下半年中國宏觀經濟的主要方向。一是從國際經濟環境看，2014年以來世界經濟呈現分化走勢，發達經濟體復蘇勢頭日益鞏固，新興經濟體增長仍然乏力。先進經濟體對于全球經濟增長的作用更加突出。二是就我國國內形勢看，我國國內經濟短期企穩的趨勢明顯，雖然我國二季度GDP同比為年內低值，但可以預見，今年下半年我國GDP將有小幅回升，預計全年將實現7.5%的同比增長目標，而從居民消費價格水平看，我國下半年壓力不大。三是從國內的政策層面看，財政政策將持續發力，“穩增長”與“調結構”并行。貨幣政策則將逐步從“寬貨幣緊信貸”轉向“寬貨幣寬信貸”，而市場利率也有望維持較低水平，同時不排除央行降息的可能性。最后，從風險看，美國超預期加息以及我國經濟轉型帶來的增長放緩超預期、企業盈利能力下滑、央行貨幣政策轉向以及地方政府債務風險集中爆發等問題，都進一步增加了我國宏觀經濟環境的不確定性。
在此宏觀經濟環境下，結合2014年以來我國房地產市場出現的銷售萎縮局面，可以預見的是，我國房地產價格將出現持續的自主性回落，房價的理性回歸趨勢初見端倪。一是住宅銷售萎，2014年上半年，我國全國住宅銷售面積為同比下降9%，而2014年上半年的平均月銷售面積也是近四年最低，二是房價自主回落，以往歷次調控過程中房價的回落總會形成新一輪報復上漲，而這次房價回落則是自發性的，是市場的自主回調。總體來看，隨著我國宏觀經濟形勢的變化，我國房地產市場出現了較大調整，表現為經濟結構升級轉型壓力不斷加大、貨幣增速回落以及利率高位因素等，都對高房價產生擠壓，房價回歸呈現出一定的必然趨勢。
二、房價回歸理性的意義及房地產業健康發展策略分析
房價回歸必然結果，政策措施起到了扶持和延緩作用，但不能改變市場趨勢。從整體經濟發展看，房價理性調整有利于打破土地財政和數量擴張的經濟增長“怪圈”，有利于經濟發展方式的轉變和合理物價結構的形成。隨著房價調整，我國的物價結構將合理調整，有利于形成合理的物價結構，降低經濟活動的整體成本，使得居民消費等內生性增長動力得到有效培育。在房價高企的情況下，經濟的內生動力往往不足，房價合理調整將釋放相當一部分居民財富，促進消費增長。促進房地產業的健康發展，要充分落實以下五個方面的政策建議：
一是充分尊重供求關系自主調整，堅持市場在資源配置中的基礎作用。十八屆三中全會以來，政府堅持在經濟領域落實市場化為導向，針對房地產領域，新一屆政府正在著力建設房地產市場調控的長效機制，使市場在資源配置中起決定性作用。針對房地產形勢，下一步政府應該避免激進的短期干預政策，要充分尊重市場機制的選擇，理順房地產制度體系，滿足市場多樣化住房需求。
二是要結合地方差異制定調控政策，強化地方政府的調控責任。各級政府要細化房地產調控措施，承擔房價控制目標的責任。而考慮到不同城市之間因經濟發展水平等的差別，地方調控要堅持差異化，使原來全國統一調控政策逐步轉向以地方政府為主導因地制宜的調控政策。
三是加快構建以政府為主的住房保障，探索多種住房供應模式。要健全城鎮住房制度，建立多層次的住房供應體系，滿足基本住房需求。同時，要制定公平合理、公開透明的保障性住房配租政策和監管程序，嚴格準入和退出制度。
四是加快建立城鄉統一用地市場。要加快探索城鄉一體化用地市場，建立城鄉統一的建設用地市場，有效轉變房地產業粗放型發展模式。同時，要加快完善住房信息體系建設，加快建立以土地為基礎的不動產統一登記制度，實現多部門信息共享，促進房地產稅和市場化調控的落實。
參考文獻：
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【關鍵詞】湘潭 PEST分析法 酒店
一、湘潭市酒店行業基本情況
湘潭市在2015年全國城市級別劃分中屬于四線城市，經濟地位處于湖南省第七位。常住人口281.3萬人，其中城鎮人口159.1萬人，城鎮化率56.55%。
2014年湘潭市有13家三星級以上的酒店，它們廣泛分布于湘潭市區、湘潭縣、韶山市、湘鄉市等地。其中，盤龍山莊大酒店為湘潭市唯一的五星級酒店。此外，全市有四星級酒店5家，分別是湘潭華都國際大酒店、湘潭韶山德盛賓館、湘潭華宇國際大酒店、湘潭縣鑫田國際大酒店以及湘潭故里居國際大飯店。三星級酒店有7家，分別是湘潭湘鄉龍城賓館、湘潭嘉園大酒店、湘潭韶山港越大酒店、湘潭湘鄉華泰大酒店、湘潭湘鄉明月山莊、湘潭縣潤玉酒店以及湘潭縣長江賓館。
二、PEST分析法
PEST分析法是戰略外部環境分析的基本工具，它通過政治的（Politics）、經濟的（Economic）、社會的（Society）和技術的（Technology）角度或四個方面的因素分析從總體上把握宏觀環境，并評價這些因素對企業戰略目標和戰略制定的影響。酒店企業必須根據宏觀環境各因素及其變化趨勢制定自己的營銷策略，以實現酒店的市場營銷目標。
P即Politics，政治法律環境。是指對組織經營活動具有實際與潛在影響的政治力量和有關的法律、法規等因素。E即Economic，經濟環境。是指影響消費者購買力和消費方式，影響企業市場營銷方式與規模的經濟因素，主要包括經濟收入、消費結構、經濟發展狀況等因素。S即Society，社會文化環境。主要有社會階層、家庭結構、風俗習慣、、價值觀念、消費習慣、人口結構等因素。T即Technology，科學技術環境。技術要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發明，還包括與企業生產有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發展趨勢以及應用前景。
三、湘潭酒店行業PEST分析
（一）政治法律環境
總體來看，我國國家政局穩定，經濟增長平穩，持續穩定的對外開放政策有利于酒店行業進一步發展。
2014年8月21日通過的《國務院關于促進旅游改革發展的若干意見》高度定性旅游產業地位，定性旅游產業為現代服務業的重要組成部分，重要性凸顯；明確提出2020年境內旅游消費達到 5.5萬億（CAGR11.1%），出游率達到4.5次（接近翻番），旅游增加值占GDP比重提至5%；包括要素供應商和旅游服務商在內的旅游產業鏈所有參與者都面臨發展機遇。
2015年1月21日，國務院印發《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》任務分解表的通知給各相關單位，對《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》中的工作任務落實到具體負責單位，并提出時間進度要求。
《意見》提出在城鄉規劃中要統籌考慮國民休閑度假需求、政府引導，推動設立旅游產業基金、鼓勵職工結合個人需要和工作實際分段靈活安排帶薪年休假。“國家支持服務業、中小企業、新農村建設、扶貧開發、節能減排等專項資金，要將符合條件的旅游企業和項目納入支持范圍等其他措施，通過財政、科研和政策手段支持，促進行業長期發展。”
國家促進中部崛起戰略的深入實施和長株潭“兩型社會”綜合配套改革試驗區的縱深推進，有利于湘潭市在經濟政策、資金投入等方面獲得國家層面的更多支持。國家旅游局《關于支持湘潭市旅游業發展的決定事項》（[2011]第4號文件）中提出建議湖南省先將湘潭市列入省級層面旅游綜合改革試驗區，然后創建全國紅色旅游綜合發展示范區。這些政策都為湘潭旅游業發展帶來良機，為湘潭酒店行業的發展提供了新的強大動力。
但是，在政策法律層面對酒店行業的發展也存在一系列制約因素，1.中央“八項規定”、“六項禁令”以及厲行節約、反對浪費等政策的出臺，公務消費大幅減少，對高端酒店和主要服務于公務市場的會議型酒店來說影響較大，對MY這樣的中檔酒店的業績也會產生一定的影響。2.2014年財政部《中央和國家機關差旅費管理辦法》，對機關人員公務出差的交通費、住宿費、伙食補助費和市內交通費，按地區、分級別、分項目的原則制定差旅費標準。不少政府機關、國企等大量減少差旅次數，部分單位甚至取消異地出差，使不少高端酒店入住率下滑30%～40%。
（二）經濟環境
1.行業經濟環境。2014年全年國內旅游人數36億人次，國內旅游收入達3萬億元，同比增長16.3%；入境旅游人數1.28億人次，基本與去年持平；入境過夜人數5500萬人次，與去年持平。全年旅游總收入約3.25萬億元，增長11%。2015年旅游業發展預期目標為：國內旅游39.5億人次，增長10%；旅游入出境2.48億人次，增長4.6%，其中入境1.28億人次，與上年基本持平；出境1.2億人次，增長10%。國內旅游收入3.3萬億元，增長12%；國際旅游收入580億美元，增長3%；旅游總收入3.66萬億元，增長11%。預計到2020年，境內旅游總消費額將達5.5萬億，人均出游4.5次，預計未來旅游業增加值將占國內生產總值比重的5%以上。
湖南省2015年1～6月參與統計的飯店平均營業總收入為2042萬元，同比2014年1～6月的1916萬元上升了6.58%。其中客房收入797萬元，較去年同期795.3萬元上升0.2%，餐飲收入895萬元，較去年同期的882萬元同比上升1.47%。總體來看，2015年上半年湖南飯店業各項經營數據同比均穩中有升，市場基本穩定。
2014年湘潭市旅游接待人數3089.7萬人次，旅游收入190.6億元；旅游人數和旅游收入逐年增長。（省會長沙市2014年接待國內旅游者10487.10萬人次，旅游總收入1192.10億元，）
2.湘潭市經濟情況。2014年湘潭市全年地區生產總值1570.6億元，比上年增長10.7%。按常住人口計算，人均地區生產總值55968元，增長10.1%。全市三次產業結構為8.4：57.3：34.3，第三產業比重比上年提高1.6個百分點。第一、二、三次產業對經濟增長的貢獻率分別為3.5%、57.5%和39.0%。全市居民人均可支配收入21535元（全國20167元，湖南省17622元，長沙32220元）比上年增長9.7%。其中，城鎮居民人均可支配收入27068元，增長9.1%；農村居民人均可支配收入14092元，增長11.2%。全市居民人均消費支出15538元，其中，城鎮居民人均消費支出18952元；農村居民人均生活消費支出10944元。
雖然目前旅游業發展和湘潭經濟環境有利于酒店行業的發展，但由于受經濟增長放緩和市場供需失衡等多重因素的影響，湖南旅游飯店市場仍面臨著行業性經營壓力，尚不能完全走出低迷，還處于緩慢復蘇階段。同時，由于湘潭屬于中小城市，受其規模、交通、旅游、經濟發展狀況等因素影響，人們對酒店住宿需求與大城市相差甚遠，更缺乏國內外大型活動及商旅客人的支撐，這些都是限制酒店行業的發展因素。
（三）社會環境
1.休閑時間的增加。隨著社會的發展和我國休假制度的不斷完善，人們的休閑時間逐漸增多。2014年國務院《關于促進旅游業改革發展的若干意見》將帶薪休假制度落實情況納入各地政府議事日程。2015年8月11日正式公布的《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》提出，各級人民政府要把落實職工帶薪休假制度納入議事日程，制定帶薪休假制度實施細則或實施計劃，并抓好落實。鼓勵錯峰休假。在穩定全國統一的既有節假日前提下，各單位和企業可根據自身實際情況，將帶薪休假與本地傳統節日、地方特色活動相結合，安排錯峰休假。鼓勵彈性作息。有條件的地方和單位可根據實際情況，依法優化調整夏季作息安排，為職工周五下午與周末結合外出休閑度假創造有利條件。
無論是帶薪休假制度的落實還是夏日2.5天小長假的出臺，必將有更多人進行“周末周邊游”、“城市度假游”，位于城市中心和周邊的中端酒店將迎來更加猛烈的“周末住宿高峰”。
2.消費理念的變化。在業界看來，消費者正逐漸從瘋狂追求豪華到回歸理性。中國中產階層的人數日益增多，是酒店市場中一個龐大的理性消費人群，具有高性價比的中檔酒店往往更能符合他們的需求。蘭亭會酒店策劃創始人王子涵認為，在中國市場每間夜400～600元是中國中檔酒店消費群體的主力，這群規模不小的客戶既不滿足經濟型酒店的層次，又不滿足三、四星級酒店的現狀。但當中相當大部分客群，不想或不完全需要到高端酒店消費。他們對酒店的核心產品有較高的要求，他們對酒店的需求可概括為：時尚、品質、安靜、性價比高的私人空間。此外，中央倡導厲行勤儉節約、反對鋪張浪費、限制“三公”消費，使更多客源流向中端酒店。
3.人口結構的變化。去哪兒網的國內首個高星酒店互聯網報告顯示：80后已經成為高星酒店消費的主力軍，占比高達36.22%；90后預訂高星酒店的比例正在攀升，占比為22.35%，超過70后的20.23%。
目前的形勢下，60后，70后仍舊是高星級酒店的主力客戶。而80后（主要指85后），90后，作為有潛力的消費群體亦不應忽視，80后（主要指85后），90后的消費特點：
4.文化環境。湘潭市是中國優秀旅游城市、國家園林城市、湖南省歷史文化名城，是湖湘文化的重要發祥地、中國紅色文化的搖籃。湘潭人文資源豐富，有以胡安國、胡宏、、王]運為代表的湖湘文化，有以、為代表的紅色文化，有以齊白石為代表的藝術文化。湘潭旅游景區基本上形成了三大板塊：以韶山為代表，以紀念館為主要組成部分的紅色旅游；以湖南水府旅游區為代表，以湘潭農博園和昭山風景名勝區為重要組成部分的綠色山水旅游；以齊白石為代表的歷史文化旅游。三大板塊構筑了湘潭旅游的大框架，特別是紅色旅游在全國是首屈一指。
（四）技術環境
1.交通技術發展。通過近幾年的經濟發展建設，長株潭城市群的交通環境逐步改善，湘潭的交通逐漸具備優勢。隨著武廣高鐵、潭衡西高速等通車，實現了長株潭“資源共享，優勢互補”，旅游整體實力不斷提升。隨著長株潭城市輕軌的建設完工，以及湘潭獲批國家第一批綜合運輸服務示范城市，將會使湘潭市逐步形成區內交通微循環，帶動整個旅游產業快速向前發展。
2.網絡技術發展。互聯網技術、移動技術與酒店營銷和服務的融合正在推動酒店行業的發展，改變消費者的消費習慣，打開新的市場空間。根據EnfoDesk易觀智庫的《中國在線旅游市場趨勢預測2014-2017》數據顯示，中國在線旅游市場交易規模未來幾年將保持穩定增長，2015年或將達到3523.8億元，同比增長25.9%。預計到2017年市場交易規模達到4983.4億元。
當前新型的直銷方式主要有三種：淘寶直營店、搜索引擎營銷和移動應用客戶端；分銷的新模式則主要有四種：團購、尾房、惠選和反向競拍。這些新的銷售方式都與互聯網技術、移動技術有著密不可分的關系。
在這些新技術涌現的時刻，酒店行業要以敏銳的眼光去發掘商機，及時跟上技術發展趨勢，為自身爭取最大利益。
四、對策
面對宏觀環境的改變和消費市場需求出現結構性變化，湘潭酒店行業必須從經營戰略與戰術兩個方面進行調整，調整經營思路、調整經營價格、調整客源結構。
首先，在價格上要根據市場供求、競爭程度等具體情況，運用折扣定價、協議定價、產品組合定價等技巧吸引客戶，提高自身競爭力，完成酒店的經營目標。
其次，要走多元化的路子，實現高中低各檔次的銜接，擴大自己的接待群體。如可以根據群體的消費能力，實行定制式和個性化服務，讓消費者在自己力所能及的范圍內，有更多的選擇。
再次，要走特色化的路子。人無有我，人有我優，歷來是市場競爭獲得主動的法寶。如推出特色品種，特色套餐，特殊經營，在整個行業中不斷推陳出新，始終體現自身的獨特性，讓消費者始終保持新鮮感。同時，可多挖掘一些本土文化并將其應用在酒店中，包括本土特色的飲食、人文風景等。湘潭酒店行業只有以優質的服務和具有競爭力的價格吸引普通消費者，才能在激烈的市場競爭中保留一席之地，從而實現良性發展。
參考文獻
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質量革命催生完整管理體系
朱蘭認為，質量革命催生了一個完整的管理體系，這個理論體系完全可以和泰勒制相媲美，甚至取代它，這在日本經濟發展過程中已經得到驗證。這種管理體系能夠幫助企業實現更大的跨越，在更高層次的競爭中取勝。同時，朱蘭也強調質量描述是高層管理人員的重要職責，而有效的質量描述只能通過合理的策劃和執行得以實現。
朱蘭認為日本的質量改進自20世紀50年代以來一直是很成功的，因為日本企業的質量改進得到了首席執行官們和公司管理者的密切關注，而在美國，首席執行官只是把目光放在財務報告上。
朱蘭一生寫了大量的書籍，都被當成了質量管理的通用參考書，他的《質量管理手冊》于1951年出版，至今仍然是這一領域最重要的參考書目。他曾經在許多公司宣講質量理論，開質量研討班，為企業提供咨詢服務。他曾在世界各地從事講學和咨詢活動，不僅給企業，也給政府部門提供咨詢。他一生獲得了30多項獎勵以及社會團體和榮譽機構授予的會員資格。朱蘭于1979年創立了朱蘭學院，并一直擔任該校董事會名譽主席。
朱蘭的主要貢獻集中體現在以下三個方面：顧客是質量的最終裁決者；帕累托原則；質量是管理層的職責。
顧客是產品質量的裁決者
朱蘭首次提出“適用”產品質量這一概念，并把它作為產品和服務的特征。他認為產品是否適用取決于消費者的判斷而不是生產者。工作的頭銜遠不如這樣一種意識重要：對于企業內部其他人和外部顧客來說，每個人都是產品和服務的提供者，都對產品質量負有不可推卸的責任。同樣，在產品增值鏈上，處于下游的每個企業都是上游供應商的真正顧客。朱蘭強調首先要識別顧客的需求。他把質量策劃路線圖描述成“輸入―輸出的連鎖裝置”，并且認為任何活動都離不開顧客、中間商和供應商這三個角色。
帕累托原則
帕累托原則代表一種存在于任何人群的普遍現象，即相對少數的人創造了絕大多數的價值，這既是一種自然規律也是一種思維方式 。根據這個原則，質量損失呈不均勻分布狀態，也就是說大部分后果是由少數幾個原因造成的。
這個原則使人們把注意力集中在幾個能夠產生重大影響的事物上，因此成為質量改進最有力的工具。可以用來經常性地分析問題產生的原因，進而消除或最大限度地削減不利影響因素 。
針對把帕累托原則歸功于維爾弗里多?帕累托的評論，朱蘭寫道：
多年前，我就把“關鍵的少數，無關緊要的多數”這一現象冠名為帕累托原則，在后來的挑戰中，我不得不承認我的這種冠名是不正確的……帕累托原則作為一個普遍適用的原則，并不是源于我們所熟知的那個帕累托，一般意義上的這個概念到底起源于哪兒？根據我所掌握的情況，這是我的獨創，如果我要另辟蹊徑，無疑應該叫它朱蘭原則，然而我沒有這么做，因為我的確需要一個簡要的命名，正好我對帕累托這個名字又沒有質疑，從此就把它叫做帕累托原則。
帕累托原則可以概括為：關鍵的少數原理，這一原理存在于我們日常生活的方方面面。
維爾弗里多?帕累托是從財產的分配中發現這個原理的，他的重要貢獻是提出了符合關鍵的少數現象的收入分配對數法則。20世紀50年代，朱蘭首次把這個法則推廣到許多工作領域，套用一句老話，他把這個原則稱為“關鍵的少數”原則。
質量是管理者的職責
朱蘭是一個明確地把質量與高層管理人員的責任聯系在一起的質量管理大師，他指責美國的首席執行官不關心質量，認為質量不重要并把它交給基層管理。他認為高層管理者對質量的責任是無法授權他人的：“美國的首席執行官不知道質量已經不再是眾多問題中的一個，而應是眾多問題的關鍵，他們沒有意識到對質量的定位就是對整個公司的定位，這是一個不能授權的任務”。
朱蘭認為日本之所以能夠成功是因為日本人積極地聽取他的所有建議，并且真正理解什么才是我們要努力推動的，他們很早就意識到提高質量可以創造一種競爭力，因此日本人不僅重視產品的缺陷和根據顧客的要求生產產品，而且知道質量本身就是企業的象征。
朱蘭認為實施質量革命，任何首席執行官都必須按照以下七個步驟進行。
1.首席執行官們必須建立監督委員會或質量委員會，并且要親自擔任主席一職。
2.首席執行官們必須意識到質量管理是企業的經營管理，因此在企業的計劃中必須包括明確的質量目標。
3.他們應該鼓勵全組織的質量教育和培訓，這樣才能使人們相信質量是他們工作的一部分，而不是獨立的活動。
4.首席執行官不能僅僅關注財務指標，還應該開發質量測量方法。
5.必須連續地估量質量改進的成果，務必使之超過公司的既定目標。
6.在質量改進的過程中，必須認識到解決問題、創新與革新的重要性。
7.獎勵機制要符合顧客的最優質量標準，而不是生產力標準和“努力工作”。顧客的最優質量標準會經常性發生變化，這要求高層管理人員要勇于革新。
歷史評價
朱蘭通過他的質量改革運動告訴我們：僅僅把質量理解成產品和服務的改進是多么地幼稚。他認為質量管理一般包括以下三個過程：
1. 質量計劃（確立質量目標，了解顧客和他們的需求，并通過可能的、持續的過程把這些目標轉化成實實在在的產出）。
2. 質量控制（用計劃――實施――檢查――評價循環監控這些過程的運行以確保產出質量最優化）。
3. 質量改進（識別并解決問題，利用團隊不斷地尋找優化質量的最佳方法，維持最高的質量標準）。
這三個步驟被稱為朱蘭質量管理三部曲。質量管理離不開全公司的參與，產品和服務是統一的。
朱蘭的另一個重要貢獻是提出：只有通過一系列不斷累積的貢獻和顧客――供應商價值鏈的創造才能夠提高質量。他認為每個員工既是供應商也是顧客。他提出了三重角色概念，認為任何活動都是與顧客和供應商相關的過程。
朱蘭提出的質量策劃路線圖實際上形成了一個完整的管理體系，即通過自上而下的進行績效改進與自下而上的創新相結合的方法實現質量目標與公司目標進行共同的發展。
三重角色的方法也確保員工能夠參與質量管理，因為它把目光鎖定在終端顧客上，使員工目標與公司目標一致，而不會存在任何“個人超級英雄和第一夫人”。
（本文摘自《管理思想全書》，該書由人民郵電出版社出版）
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朱蘭，1904年12月24日出生于羅馬尼亞的布里拉，他的童年是在一個叫做卡帕西亞的城市度過的。1912年全家移民美國，美國期間，曾獲明尼蘇達州立大學電子工程專業學士學位、芝加哥勞約拉大學法學博士學位。
關鍵詞：循環經濟；宏觀經濟政策；作用
中圖分類號：F061.3 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-000-01
引言：循環經濟視角是在經濟發展水平的提高和人們對經濟發展方式的思考轉變的前提下衍生出來的一種新的經濟發展視角。循環經濟的發展主題是實現經濟發展的可持續化，能夠發展綠色化、環保程度較高的經濟方式。立足于循環經濟的視角思考宏觀經濟政策的作用，能夠更好地將國家調整經濟發展的政策與可持續發展的環保觀念結合起來，實現經濟社會的更好發展。
一、循環經濟視角下宏觀經濟政策的不足
1.片面追求經濟增長速度。立足于循環經濟的視角下分析宏觀經濟政策制定過程中的問題，可以發現宏觀經濟政策是存在一些發展上的滯后的。循環經濟模式提倡的是實現經濟發展的可持續性，可以開展更高效的、更環保的經濟發展模式。而縱觀傳統的宏觀經濟政策，可以發現，宏觀經濟政策追求的主要是國家經濟發展的速度，實現經濟發展的高速性，而完全忽略了循環經濟模式追求的經濟與自然的和諧統一。僅僅追求經濟發展的高速性，是不能實現高質量的經濟發展水平的。
2.忽略了自然環境的保護。從循環經濟模式的角度考慮，宏觀經濟政策的另一個不足之處是在經濟發展中忽略了對自然環境的保護，造成了資源能源的較大浪費。宏觀經濟政策所起的主要是統籌經濟整體發展趨勢，促進整體社會經濟穩定發展的作用，追求的是經濟發展水平的大幅度提升。而在經濟發展的過程中則忽略了對自然資源的保護，現代經濟快速發展的模式中，耗費了大量的自然資源與能源，造成了自然生態環境的破壞，嚴重影響了自然環境的質量。
3.缺乏多元化的發展模式。立足于循環經濟的視角來分析宏觀經濟政策的作用，可以發展其在經濟發展中的經濟調控手段還相對比較單一，缺乏多元化的經濟發展模式。宏觀經濟政策作為一種國家調控經濟發展態勢的手段工具，對經濟整體的發展起著決定性的作用。基于循環經濟視角考慮當下的宏觀經濟政策，可以發展經濟政策中的經濟發展模式相對比較單一，手段也較少。缺乏多元化的經濟發展手段。
二、循環經濟視角下宏觀經濟政策的作用
1.能夠促進經濟發展的速度加快。立足與循環經濟的視角來考慮宏觀經濟政策的作用，可以發現，宏觀經濟政策能夠促進社會經濟發展速度的加快。循環經濟模式是對經濟發展模式的內在思考與追求，旨在提高經濟增長的質量；而宏觀經濟政策則主要對經濟發展的整體態勢做出一個調節與掌控作用。二者相互結合，結合循環經濟模式的理念來制定宏觀經濟政策，能夠有效地結合現代經濟社會的現實狀況，實現經濟社會發展的高速度。
2.提高經濟發展的整體質量。基于循環經濟的視角下來考慮宏觀經濟政策的作用，還可以發現宏觀經濟政策實現了社會經濟整體發展的高質量。循環經濟模式考慮的是經濟發展的可持續性和長久性，這符合經濟增長向著內在化要求轉變的發展趨勢。能夠在追求經濟增長速度的同時實現經濟發展的高質量，實現經濟速度與質量的有效統一。將循環經濟的發展理念與宏觀經濟相結合，能夠大大提高宏觀經濟政策的可持續性，更好地促進社會經濟發展的質量提高。
3.實現經濟增長與環境保護的同步。立足于循環經濟的視角考慮宏觀經濟政策的作用，還能發現宏觀經濟政策有效地實現了經濟增長與環境保護工作的有機結合。傳統的經濟發展模式下，僅僅追求經濟發展上的速度，在發展的過程中忽略了對自然環境的保護，造成了環境資源的極大破壞。在循環經濟的發展要求下，更注重對經濟發展過程中自然環境的保護，資源能源的節約。這樣就能有效地實現經濟發展與環境保護工作的同步進行，可以更好地促進經濟發展的質量，實現經濟社會發展的高質量。
三、如何促進宏觀經濟政策更好制定
宏觀經濟政策的制定對我國經濟社會的穩定發展是起著重大的促進作用的，保證宏觀經濟政策制定的合理性，才能實現政策為經濟發展服務的最終目標。在現代經濟發展越來越注重質量的背景下，要實現宏觀經濟政策制定的高效性，就要立足于循環經濟模式。將循環經濟模式的環保發展理念與宏觀經濟政策的制定工作相結合，才能立足于現代經濟社會的真實現狀，提高經濟政策與經濟社會發展的契合性。而且循環經濟政策的發展理念符合經濟發展的趨勢，有效地提高了經濟發展的質量。
四、總結
立足于循環經濟的視角下對宏觀經濟政策在社會經濟發展中起的作用做出一個正確的評析與探討，對現代經濟的高速發展是有著極為重大的意義的。通過以上對基于循環經濟視角下，宏觀經濟政策發展中的不足以及針對缺陷需要進行的改進措施的分析，我們可以發現，立足于循環經濟的視角來分析宏觀經濟政策的作用，能夠更好地促進宏觀經濟政策的制定，實現經濟社會的更好發展。
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pest模型的拓展模型有內力、推力、拉力、壓力、控制力模型。
PEST分析是指宏觀環境的分析，宏觀環境又稱一般環境，是指一切影響行業和企業的宏觀因素。
對宏觀環境因素作分析，不同行業和企業根據自身特點和經營需要，分析的具體內容會有差異。
但一般都應對政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）和技術（Technological）這四大類影響企業的主要外部環境因素進行分析。
（來源：文章屋網 ）
