時(shí)間：2023-05-30 09:05:57
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
1.1花木產(chǎn)業(yè)體量巨大，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)
沭陽(yáng)地處中國(guó)南北交界處，氣候宜人，一年四季雨水充沛、光照充足，非常適合植物生長(zhǎng)。特殊的地理位置使得北方的樹(shù)種到南方種植、南方的品種移植到北方，都需要在沭陽(yáng)先“待”上兩年，否則移栽難以存活，早在很久以前，沭陽(yáng)人就發(fā)現(xiàn)了這一規(guī)律，并利用這一特有的優(yōu)勢(shì)，大面積種植花卉苗木。尤其是上世紀(jì)90年代中后期，當(dāng)?shù)卣M(jìn)一步挖掘其獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)新河、顏集等鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，普遍種植花卉苗木，并且?guī)?dòng)了木材加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的重要途徑之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，網(wǎng)上交易成為花卉苗木及相關(guān)附屬用品銷(xiāo)售的重要渠道，一大批網(wǎng)店應(yīng)運(yùn)而生，目前網(wǎng)上銷(xiāo)售的鮮花綠植等70%來(lái)自沭陽(yáng)。同時(shí)，網(wǎng)上銷(xiāo)售的持續(xù)火爆又加速了沭陽(yáng)花卉苗木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，全縣花卉苗木種植面積擴(kuò)大到了51萬(wàn)畝，成為全國(guó)最大的花卉苗木基地。
1.2人力資源豐富，無(wú)數(shù)人通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售發(fā)家致富
人是第一資源，也是最寶貴的資源。沭陽(yáng)擁有190多萬(wàn)人口，是全國(guó)人口第三大縣。敢想敢闖、富有創(chuàng)新精神是沭陽(yáng)人的鮮明特征。改革開(kāi)放以來(lái)，很多年輕的沭陽(yáng)人到蘇南、蘇中地區(qū)務(wù)工，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)、學(xué)到了本領(lǐng)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)數(shù)外出務(wù)工的沭陽(yáng)人看到了商機(jī)，他們把目光瞄準(zhǔn)了家鄉(xiāng)的花木，選擇了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為新一代“創(chuàng)客”。顏集鎮(zhèn)周小龍2005年開(kāi)始從事網(wǎng)絡(luò)花木交易，經(jīng)過(guò)兩三年的打拼，網(wǎng)上年交易額突破200多萬(wàn)元，其花木產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售到東南亞及港澳臺(tái)市場(chǎng)，沭陽(yáng)電視臺(tái)專(zhuān)題報(bào)道了他的致富經(jīng)歷。新河鎮(zhèn)龍堰村創(chuàng)業(yè)青年陸明2006年注冊(cè)網(wǎng)店，當(dāng)年銷(xiāo)售額達(dá)到20多萬(wàn)元，2012年突破300萬(wàn)元，被縣創(chuàng)業(yè)辦公室授予“沭陽(yáng)縣十佳網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)示范店”稱(chēng)號(hào)。他們的成功激勵(lì)了千千萬(wàn)萬(wàn)沭陽(yáng)人，成為一道靚麗的創(chuàng)業(yè)風(fēng)景線。
1.3電商平臺(tái)日趨完善，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”空間越來(lái)越大
2003年以前，沭陽(yáng)縣花木銷(xiāo)售主要是通過(guò)花木綠化工程、花木經(jīng)紀(jì)人以及通過(guò)各種網(wǎng)站花木信息，銷(xiāo)售渠道相對(duì)單一，網(wǎng)上銷(xiāo)售份額很低。2003年，有人利用“書(shū)生商友”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做起苗木生意，標(biāo)志著沭陽(yáng)縣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了新的階段，當(dāng)年10月，部分青年嘗試在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)花木銷(xiāo)售網(wǎng)店。2005年以后，很多青年人利用淘寶、阿里巴巴、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)花木網(wǎng)店，從事花卉苗木及其他農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易。2010年后，全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)步入高峰期，到了2014年，除了上述網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，又有部分農(nóng)民登陸京東、中華、淘寶南京館等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易。2014年，沭陽(yáng)縣坤藝園林建設(shè)有限公司董事長(zhǎng)馬飛等8個(gè)人投資80萬(wàn)元建立了沭陽(yáng)縣花卉苗木交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——苗木匯，2015年3月京東宿遷館成立，沭陽(yáng)縣也于2015年建立了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，所有這些為沭陽(yáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”提供了廣闊的應(yīng)用平臺(tái)。
1.4政策寬松、扶持力度大，基礎(chǔ)設(shè)施配套相對(duì)完善
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售的主體主要是實(shí)力不強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)農(nóng)民，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新的業(yè)態(tài)，它的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持和引導(dǎo)。縣委、縣政府歷來(lái)高度重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，2014年把農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售列為農(nóng)村工作重點(diǎn)，鼓勵(lì)農(nóng)民開(kāi)展網(wǎng)上開(kāi)店創(chuàng)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)已被列入縣委、縣政府對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣直部門(mén)的目標(biāo)考核，建立了嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲和考核機(jī)制。2015年縣里專(zhuān)門(mén)騰出土地，規(guī)劃建設(shè)了2萬(wàn)平米的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，并對(duì)入園電商給予大幅度優(yōu)惠。縣農(nóng)村商業(yè)銀行專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了信貸品種，對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)給予大力扶持。2012年，沭陽(yáng)縣在宿遷大道與上海路交叉口規(guī)劃建設(shè)605.05畝、總投資達(dá)8.6個(gè)億的百盟物流園，該園是一座以公路運(yùn)輸為主，公、水、鐵多式聯(lián)運(yùn)的現(xiàn)代化物流樞紐，一期項(xiàng)目2013年11月投入運(yùn)營(yíng)，眾多物流企業(yè)的進(jìn)駐，為推動(dòng)沭陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售提供了重要條件。
2“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”讓老樹(shù)發(fā)新芽，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)民得增收、市民得實(shí)惠
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻低，對(duì)文化知識(shí)的要求相對(duì)不高，從而賦予了個(gè)人和企業(yè)更大的商業(yè)能量與自由。從沭陽(yáng)的實(shí)踐來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，不僅改變了農(nóng)產(chǎn)品流通模式，催生了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的繁榮，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，也讓城市居民得到了實(shí)惠。
2.1推動(dòng)了花木產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)
沭陽(yáng)是傳統(tǒng)的花木大縣，一度只能靠數(shù)量取勝，在高檔品種上與常州武進(jìn)椏溪、南通如皋等地存在一定差距。隨著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的蓬勃發(fā)展，沭陽(yáng)農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)的步伐也逐步加快：一是高檔苗木栽種面積不斷擴(kuò)大，以江蘇金海棠、三葉園林為代表的園林企業(yè)，所種植的苗木高檔化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化趨勢(shì)日益明顯；二是推動(dòng)特色產(chǎn)品發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將小農(nóng)戶(hù)與大市場(chǎng)緊緊聯(lián)系在了一起，多樣化的市場(chǎng)需求、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)倒逼網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者改變種類(lèi)和提高產(chǎn)品質(zhì)量，風(fēng)信子、長(zhǎng)春騰、杜鵑、君子蘭等200多個(gè)新品種在沭陽(yáng)落了根；三是促成了花木有形市場(chǎng)的建立，沭陽(yáng)縣先后建立了花木大世界、國(guó)際花木城、蘇臺(tái)花木產(chǎn)業(yè)園，線上交易的活躍帶動(dòng)了線下市場(chǎng)的發(fā)展。
2.2完善了花木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)模式
經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，沭陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式日趨多元化，目前主要有B2B、B2C、C2B、C2C四類(lèi)，B2B、B2C主要以沭陽(yáng)縣坤藝園林建設(shè)有限公司董事長(zhǎng)馬飛等人創(chuàng)建的“苗木匯”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)為主，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)主體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、產(chǎn)品輸送一體化，通過(guò)建立自己的苗木基地向企業(yè)和個(gè)人提供綠化苗木、大小盆景等產(chǎn)品。C2B、C2C則是沭陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要力量，經(jīng)營(yíng)主體利用淘寶、阿里巴巴、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品多半靠自己生產(chǎn)，但也有許多特色產(chǎn)品從當(dāng)?shù)亍⑸綎|、廣東及養(yǎng)殖戶(hù)和生產(chǎn)廠家采購(gòu)而來(lái)，形成了“買(mǎi)全國(guó)、賣(mài)全國(guó)”的格局。
2.3帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大
在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，農(nóng)產(chǎn)品的物流模式也在發(fā)生嬗變，以電子商務(wù)為主要形式的新型流通模式快速崛起，在流通主體、組織方式、上下游影響等方面都呈現(xiàn)了積極的創(chuàng)新和變化。各類(lèi)生產(chǎn)者直接對(duì)接電子商務(wù)平臺(tái)，沭陽(yáng)的農(nóng)戶(hù)和家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社、種養(yǎng)大戶(hù)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體正踴躍變身網(wǎng)商，在廣闊的市場(chǎng)前景下，他們的議價(jià)能力變得越來(lái)越強(qiáng)。據(jù)了解，沭陽(yáng)的快遞價(jià)格在華東地區(qū)價(jià)格最低、效率最高，江浙滬三地一般次日即可送達(dá)，在不超重的情況下，一般的快遞費(fèi)用通常不超過(guò)5元，這主要得益于沭陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量特別巨大，形成了明顯的規(guī)模效應(yīng)，而且全國(guó)知名的物流企業(yè)在沭陽(yáng)都建立了分公司。
2.4直接促進(jìn)了農(nóng)民就業(yè)增收
沭陽(yáng)縣花木網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的快速崛起，激起了創(chuàng)業(yè)就業(yè)的熱潮，帶動(dòng)了農(nóng)民就業(yè)、物流運(yùn)輸、餐飲業(yè)，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，社會(huì)效益巨大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全縣1.2萬(wàn)家網(wǎng)店，平均每個(gè)網(wǎng)店用工5人，大的網(wǎng)店用工都在10人以上，按每人每天收入100元測(cè)算，僅此一項(xiàng)，至少給農(nóng)民帶來(lái)20億元的收入。同時(shí)，物流運(yùn)輸業(yè)隨之興旺，圓通、申通、中通、快捷、天天、匯通等20多家物流公司在新河、顏集、廟頭等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了物流中轉(zhuǎn)站，按照物流成本占交易額15%計(jì)算，全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售產(chǎn)生的物流費(fèi)用約6億多元。不僅如此，花木網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)聯(lián)配套產(chǎn)品銷(xiāo)售也十分火爆，在新河、顏集等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，花盆、托盤(pán)等附屬產(chǎn)品批發(fā)店隨處可見(jiàn)，當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫷犬a(chǎn)業(yè)生意人氣也很旺。
2.5切實(shí)提升了農(nóng)民的市場(chǎng)地位
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交易，農(nóng)民轉(zhuǎn)型為賣(mài)家，可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交易，從而極大地增強(qiáng)了議價(jià)權(quán)，提升了交易地位。可以說(shuō)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大發(fā)展之前，中國(guó)農(nóng)民很少有人能夠直接和消費(fèi)者平等地討價(jià)還價(jià)。部分農(nóng)民雖然沒(méi)有直接面對(duì)消費(fèi)者，但也通過(guò)電商供應(yīng)商的方式，融入了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，并從新型流通模式帶來(lái)的扁平化中受益。從去年起，淘寶推進(jìn)了特色中國(guó)項(xiàng)目，面向全國(guó)開(kāi)展地方館建設(shè)工作，發(fā)展原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直銷(xiāo)模式，不僅推動(dòng)了各地農(nóng)產(chǎn)品品牌的樹(shù)立，也推動(dòng)建立了一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商，強(qiáng)化了分銷(xiāo)、質(zhì)檢、包裝、冷鏈在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)體系的完善，而農(nóng)民是最大的受益者。
3沭陽(yáng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的前景展望
3.1加快推進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)
信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在深刻地改變?nèi)藗兊纳睿瑢拵Ш退姎庖粯映闪松畹谋匦杵贰Ｒ虼松罨盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”首先就要解決互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題。與城市相比，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，網(wǎng)速慢、資費(fèi)高的問(wèn)題由來(lái)已久，城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”仍然存在。沭陽(yáng)應(yīng)以國(guó)家正在實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略為契機(jī)，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為廣大農(nóng)民“觸電上網(wǎng)”提供便利條件。
3.2做大做精農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。據(jù)阿里零售平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2014年福建省賣(mài)掉了平臺(tái)上74.88%的烏龍茶，云南賣(mài)掉了平臺(tái)上63.11%的普洱茶，黑龍江賣(mài)掉平臺(tái)上26.87%的大米。而烏龍茶、普洱茶、大米正是上述三省的特產(chǎn)，并且實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化。因此，沭陽(yáng)可借鑒其他地方好的經(jīng)驗(yàn)做法，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在提升產(chǎn)品檔次、在產(chǎn)品品牌上做文章，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”基礎(chǔ)。
3.3提升農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)層次
當(dāng)前，影響和制約“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重要因素之一便是物流產(chǎn)業(yè)不規(guī)范、效率不高。與工業(yè)產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品具有一定的特殊性，對(duì)物流的要求很高。作為地方政府，沭陽(yáng)可出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)順豐、圓通等物流公司加大在沭陽(yáng)的投入，改善農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施設(shè)備，優(yōu)化聯(lián)運(yùn)交通網(wǎng)絡(luò)，增加箱式冷藏車(chē)數(shù)量，盡量減少運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品損耗，最大限度地縮短農(nóng)產(chǎn)品在途時(shí)間。
3.4切實(shí)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為
網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)有一定的特殊性，這也給一些不法分子以可乘之機(jī)。沭陽(yáng)縣絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者守法經(jīng)營(yíng)，但也有極少數(shù)者不講誠(chéng)信，嚴(yán)重影響了沭陽(yáng)電商整體形象。目前，沭陽(yáng)市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)已經(jīng)與阿里巴巴簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共享網(wǎng)商身份、銷(xiāo)售等基礎(chǔ)信息，聯(lián)手打擊違法行為，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益，賦予“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”更強(qiáng)的生命力。
3.5加大政策扶持力度
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);模式;對(duì)策;泰安
泰安市位于山東省中部，氣候條件良好，水資源豐富，非常適合農(nóng)業(yè)的發(fā)展，地區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，豐富多樣。但是，在農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中，農(nóng)戶(hù)主要以傳統(tǒng)的渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)存在一定的局限，消費(fèi)者相對(duì)分散，阻礙了泰安市農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。相比之下，電子商務(wù)時(shí)效性強(qiáng)，成本低廉的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中信息不完整、流通不暢的缺點(diǎn)，為擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)提供了一條便捷的渠道。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不僅能讓泰安市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步入到一個(gè)新的階段，也能將農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)提升到一個(gè)新水平，對(duì)加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，適應(yīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，將起到重大的推動(dòng)作用。
1泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅猛發(fā)展
泰安市的電子商務(wù)發(fā)展與省內(nèi)的其他城市相比開(kāi)始較晚，通過(guò)與相關(guān)人員的交流，我們了解到，在2011年，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)、個(gè)體工商戶(hù)才開(kāi)始接觸電子商務(wù)這一新興產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入2013年以后，電子商務(wù)在全市范圍內(nèi)普及開(kāi)來(lái)。一些農(nóng)戶(hù)和涉農(nóng)企業(yè)開(kāi)始嘗試通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)過(guò)近幾年的大力發(fā)展，農(nóng)戶(hù)和涉農(nóng)企業(yè)借助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道擴(kuò)大了銷(xiāo)售規(guī)模，提高了農(nóng)產(chǎn)品的影響力，獲得了巨大的利潤(rùn)，也帶動(dòng)了更多的農(nóng)戶(hù)和企業(yè)加入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)中，泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場(chǎng)交易規(guī)模逐年擴(kuò)大。
1.2政府大力支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展
為順應(yīng)發(fā)展潮流，明確電子商務(wù)發(fā)展方向，市政府于2014年專(zhuān)門(mén)從財(cái)政資金中劃撥出200萬(wàn)元，編制了《泰安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，該《規(guī)劃》也成為山東省第一個(gè)電子商務(wù)方面的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃。在2015年泰安市制定了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，同時(shí)，各縣區(qū)政府也出臺(tái)了發(fā)展本縣區(qū)電子商務(wù)的政策措施。在政府出臺(tái)的各項(xiàng)政策和措施中，尤其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面做了重要規(guī)劃和部署，力促泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的跨越發(fā)展。
1.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的配套設(shè)施日趨完善
近幾年來(lái)，各地區(qū)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般地發(fā)展起來(lái)，目前，泰安市已經(jīng)建成了8家具有輻射、帶動(dòng)作用的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，其中岱岳區(qū)成為全國(guó)首家農(nóng)村淘寶上線縣市區(qū)，為農(nóng)產(chǎn)品的流通提供了便利條件。在農(nóng)產(chǎn)品種植密集的地區(qū)，一批農(nóng)村生產(chǎn)合作社相繼成立，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行集中地收購(gòu)、加工和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。另外，像“買(mǎi)賣(mài)提”、“杞農(nóng)云商”、“包來(lái)包往”等涉農(nóng)電子商務(wù)綜合服務(wù)線上平臺(tái)的搭建極大地方便了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的渠道，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。同時(shí)，很多農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)采用了微信、微博等移動(dòng)電子商務(wù)模式對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這種方式既擴(kuò)大了公司產(chǎn)品的宣傳力度，也受到了購(gòu)買(mǎi)者的一致認(rèn)可和好評(píng)。
2泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題
通過(guò)對(duì)目前泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們可以看到：雖然泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較晚，但是在政府的大力支持下，其趕超位次不斷提高，取得了較大的進(jìn)步。然而，泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍處在初級(jí)階段，在發(fā)展過(guò)程中暴露出了諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
2.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，部分設(shè)施存在安全問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的影響，比如：在泰山區(qū)、岱岳區(qū)、新泰市這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地區(qū)，其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施較完善，為農(nóng)戶(hù)從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售提供了便利條件，相反，在東平縣、寧陽(yáng)縣等一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后的地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不足，一些想嘗試網(wǎng)上銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶(hù)因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施的不配套只能轉(zhuǎn)而采取線下銷(xiāo)售的方式。另外，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易過(guò)程中，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全性等級(jí)較低，一些不法分子會(huì)利用病毒、間諜軟件等違法設(shè)備盜取交易雙方的銀行賬號(hào)和密碼，給交易者帶來(lái)?yè)p失，再加上國(guó)內(nèi)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全的法律法規(guī)不健全，讓不法分子更加猖獗，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。
2.2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)制定困難
按照相關(guān)的規(guī)定和要求，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品應(yīng)該是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，這既有利于消費(fèi)者選購(gòu)自身所需要的農(nóng)產(chǎn)品，也有利于相關(guān)涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。然而，由于農(nóng)產(chǎn)品本身種類(lèi)多，品質(zhì)冗雜，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)制定困難。以肥城桃為例，單是肥城桃就有水蜜桃、佛桃、壽桃、大紅桃、套袋桃、岱妃桃、甜桃等十余個(gè)種類(lèi)，而且每個(gè)種類(lèi)中，桃的大小、重量等也不盡相同，這大大增加了制定其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的困難，同時(shí)難以讓購(gòu)買(mǎi)者作出正確的選擇和客觀的評(píng)價(jià)，影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的行為和結(jié)果。
2.3農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)缺乏力度，競(jìng)爭(zhēng)力不足
農(nóng)產(chǎn)品品牌化是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要方面，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)團(tuán)購(gòu)模式的發(fā)展具有重要影響。在泰安市農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程中，雖然涌現(xiàn)出了一些知名品牌，比如：“亞奧特牛奶”、“天寶櫻桃”、“趙斌糟魚(yú)”、“樓德煎餅”等，但是真正具有影響力的品牌屈指可數(shù)，大多數(shù)品牌只是在較小范圍內(nèi)有知名度。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，大部分地方品牌農(nóng)產(chǎn)品往往采取低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)的策略來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，賺取的利潤(rùn)較少，產(chǎn)品的附加值較低。同時(shí)，一些企業(yè)不注重自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌維護(hù)和建設(shè)，導(dǎo)致假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品流入交易市場(chǎng)，使得企業(yè)的美譽(yù)度不斷下降。
2.4農(nóng)戶(hù)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足，互聯(lián)網(wǎng)思維尚未形成
泰安市的電子商務(wù)起步較晚，人們對(duì)于電子商務(wù)的接觸時(shí)間不長(zhǎng)，同時(shí)，由于農(nóng)村網(wǎng)民缺少較高的文化素質(zhì)，其收入水平也不高，使得農(nóng)產(chǎn)品的交易局限于傳統(tǒng)模式，從事電子商務(wù)交易模式的農(nóng)戶(hù)較少。據(jù)調(diào)查資料顯示，2015年泰安市農(nóng)村網(wǎng)民購(gòu)物的使用率為35.2%，而城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率則為68.5%，許多農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)主要為瀏覽新聞、觀看電影等，而非進(jìn)行電子商務(wù)交易。另外，一些銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)主缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，認(rèn)為通過(guò)電子商務(wù)模式銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)大、投資周期長(zhǎng)、服務(wù)成本高，因而采用傳統(tǒng)方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
2.5農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才稀缺
在泰安市，從事電子商務(wù)行業(yè)的尖端人才較少。雖然泰安市是山東省三大教育基地之一，有很好的人才資源，但是，開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)較少，培養(yǎng)出的專(zhuān)業(yè)人才也不多，從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才更為稀缺，和泰安市發(fā)展較快的電子商務(wù)行業(yè)不相匹配。另外，由于泰安市缺少?gòu)?qiáng)有力的風(fēng)投機(jī)構(gòu)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資和產(chǎn)業(yè)基地投資，一些想進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的有志之士因?yàn)槿狈ψ銐虻馁Y金支持不得不轉(zhuǎn)向其他行業(yè)發(fā)展。
3泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議
針對(duì)泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，我們提出以下對(duì)策建議。
3.1加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性的特點(diǎn)，這就決定了政府在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程中的主導(dǎo)性作用。政府要加大資金投入力度，支持電信運(yùn)營(yíng)商加快寬帶互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，特別是對(duì)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的地區(qū)，例如：東平縣、寧陽(yáng)縣等，更要進(jìn)行重點(diǎn)的扶持，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)電子商務(wù)站點(diǎn)，逐步推進(jìn)電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、零售市場(chǎng)延伸。在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，還要著力建設(shè)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接提供便利的途徑，以信息化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，打破時(shí)空限制，解決農(nóng)產(chǎn)品“銷(xiāo)售難”的問(wèn)題。
3.2建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系
政府農(nóng)業(yè)部門(mén)要組織相關(guān)的專(zhuān)家對(duì)本地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量等級(jí)的評(píng)定和分類(lèi)，制定一個(gè)合理的農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，建立、健全一套涵蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷(xiāo)售全過(guò)程的信息標(biāo)準(zhǔn)體系，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，方便消費(fèi)者選購(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的成功率。與此同時(shí)，政府還要加強(qiáng)宣傳力度，向農(nóng)戶(hù)和涉農(nóng)企業(yè)傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢(shì)，便于其進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。考慮到農(nóng)戶(hù)的實(shí)力有限，部分地區(qū)可以成立專(zhuān)門(mén)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，如：新泰市成立的“天寶櫻桃”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的收購(gòu)、加工和包裝。另外，政府的有關(guān)監(jiān)督部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化流通的監(jiān)督，以促進(jìn)體系的落實(shí)到位。
3.3實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略
注重農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化營(yíng)銷(xiāo)是泰安市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必由之路。為此，政府宣傳部門(mén)要加大宣傳力度，對(duì)泰安市的一些知名農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行廣泛宣傳，以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的影響力度，為增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌化意識(shí)、提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度奠定基礎(chǔ)；政府財(cái)政部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)品牌企業(yè)的扶持力度，采取一些財(cái)政優(yōu)惠和稅收減免政策，來(lái)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展；政府工商部門(mén)要加大對(duì)假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品的打擊力度，防止有關(guān)假冒產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑危害農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品商戶(hù)的合法權(quán)益。同時(shí)，一些傳統(tǒng)品牌企業(yè)要依托自身的品牌優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大企業(yè)品牌的影響力，促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；部分地區(qū)要充分利用泰安市綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品種植范圍廣、規(guī)模大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的使用，著力培育一批質(zhì)量穩(wěn)定、具有地方特色、廣受歡迎的綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。
3.4加大宣傳力度，提高農(nóng)戶(hù)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)
政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式優(yōu)勢(shì)的宣傳力度；提供資金支持，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立電子商務(wù)展廳和宣傳欄，為農(nóng)戶(hù)近距離接觸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供便利的條件，讓其認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。另外，涉農(nóng)企業(yè)管理層要轉(zhuǎn)變思維方式，經(jīng)常參加有關(guān)電子商務(wù)的宣講會(huì)、交流會(huì)等，培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，改變企業(yè)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，向農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易模式轉(zhuǎn)變。
3.5重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)
“功以才成，業(yè)由才廣”，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才對(duì)于泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要作用。泰安市作為山東省三大教育基地之一，有著豐富的人才資源，各駐泰高校應(yīng)開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)的需要制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展輸送相關(guān)的人才。涉農(nóng)企業(yè)和高校之間應(yīng)該加強(qiáng)校企合作，在企業(yè)建立實(shí)踐教學(xué)基地，為本企業(yè)的優(yōu)秀員工提供進(jìn)修學(xué)習(xí)的便利條件，增強(qiáng)員工的理論能力和實(shí)踐能力。政府可以在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)班，為有志于進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的農(nóng)戶(hù)提供學(xué)習(xí)的設(shè)施；另外，政府還可以對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“第一書(shū)記”和大學(xué)生村官展開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)，讓其帶領(lǐng)本村農(nóng)戶(hù)走向電商發(fā)家致富的道路，推動(dòng)本區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。
作者:孫光宇 單位:山東農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院
參考文獻(xiàn):
[1]孫百鳴,張明明,肖偉民.黑龍江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策[J].北方經(jīng)貿(mào),2012(4).
[2]高亞娟.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].商業(yè)時(shí)代,2011(14).
[3]彭碧玉.我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的模式分析[J].南方農(nóng)村,2001(6).
[4]孫百鳴,趙寶芳,郭清蘭.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要模式探析[J].北方經(jīng)濟(jì),2011(7).
[5]胡桂紅.山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào),2011(7).
[6]宋潔,起建凌.云南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2014(9).
[7]張勝軍,路征,鄧翔.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的評(píng)價(jià)及建議[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2011(10).
[8]尹潔.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略分析[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2009(12).
【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 信息化
農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要組成部分， 農(nóng)村市場(chǎng)具有信息閉塞、地域分散、物流成本高等特點(diǎn)， 這些特點(diǎn)決定了電子商務(wù)在農(nóng)村市場(chǎng)大有發(fā)展前景。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中， 要遵循循序漸進(jìn)、政府主導(dǎo)、教育先導(dǎo)的原則，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)， 軟硬件協(xié)調(diào)投入。政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)與培植， 促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)主體多元化發(fā)展， 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)， 加快軟件服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建， 以便增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)用效果。
1.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀淺析
1.1現(xiàn)如今我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀淺析
現(xiàn)階段，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)尚處于摸索階段，與其他農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成熟的國(guó)家相比還存有較大的差距，而現(xiàn)階段找出一種符合我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)需要的電子商務(wù)模式尤為迫切。現(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建資金來(lái)源比較單一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要有兩種類(lèi)型主要有政府組織的供求信息服務(wù)型和各種經(jīng)濟(jì)實(shí)體組織創(chuàng)辦的商務(wù)服務(wù)型。由于政府等一些組織投入資金有限，大量的通訊信息技術(shù)、信息數(shù)據(jù)資源庫(kù)與設(shè)備等沒(méi)有普遍的在農(nóng)村應(yīng)用。而且現(xiàn)階段農(nóng)村電腦還沒(méi)有像手機(jī)那樣普及，所以電子商務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)還是很薄弱，致使農(nóng)民信息閉塞，錯(cuò)過(guò)了許多的商機(jī)。
1.2現(xiàn)如今農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不足
（1）基層政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展認(rèn)知性較低
我國(guó)基層政府對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知性和熟練程度較低，電子商務(wù)人才、觀念缺乏，而導(dǎo)致對(duì)不夠透徹的理解信息化以及電子商務(wù)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢最主要原因是由于傳統(tǒng)觀念的束縛，眼光狹窄，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用不能清晰的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)缺乏足夠的信心。我國(guó)的基本國(guó)情是農(nóng)村人口眾多、基礎(chǔ)差，所以農(nóng)村教育也相對(duì)比較落后，導(dǎo)致了農(nóng)民的文化水平較低，并且傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和交易方式已經(jīng)成為他們的習(xí)慣，對(duì)于信息技術(shù)和電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不清楚，這也是使農(nóng)村電子商務(wù)難以得到應(yīng)用推廣重要因素之一。
（2）電子商務(wù)的不充分利用
就現(xiàn)在來(lái)講，電子商務(wù)新平臺(tái)對(duì)于習(xí)慣于買(mǎi)賣(mài)的農(nóng)村而言實(shí)屬新鮮。不僅僅是消費(fèi)習(xí)慣，而且農(nóng)民的思想保守對(duì)于不能夠大膽嘗試這種看得見(jiàn)摸不著的商務(wù)形式，因此，在農(nóng)村電子商務(wù)不能夠得到充分的利用。
（3）農(nóng)村電子商務(wù)軟、硬件設(shè)施比較落后
近些年來(lái)，雖然農(nóng)民的生活水平逐漸提高，但是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，網(wǎng)絡(luò)不健全，在農(nóng)村上網(wǎng)成本很高，并且，現(xiàn)階段電腦并不像手機(jī)那樣普及，從而農(nóng)村電子商務(wù)的安全與迅速發(fā)展受到嚴(yán)重的阻礙。并且各地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)水平也是參差不齊，采用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行信息收集、分析，而且傳播的軟硬件的設(shè)備不足，電子化程度偏低。而在電子商務(wù)軟件設(shè)施方面，由于農(nóng)村相較城市而言經(jīng)濟(jì)條件差、環(huán)境惡劣等問(wèn)題，導(dǎo)致一些擅長(zhǎng)電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理的人員不愿去農(nóng)村發(fā)展，使得農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏。
（4）農(nóng)產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化
在電子商務(wù)活動(dòng)中，為了減少買(mǎi)方的不確定性的顧慮，因此商務(wù)中都是包含保質(zhì)日期或者生產(chǎn)日期等標(biāo)準(zhǔn)化或可鑒別產(chǎn)品，然而絕大部分農(nóng)產(chǎn)品都不符合要求，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前不能準(zhǔn)確得知農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期、質(zhì)量等信息，只有使用后才能得知這些信息，因此農(nóng)產(chǎn)品的這種非標(biāo)準(zhǔn)化大大阻礙了電子商務(wù)的開(kāi)展。
2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義
2.1電子商務(wù)發(fā)展改善農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通
（1）電子商務(wù)發(fā)展將有利于農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的改善
本質(zhì)上是憑借其發(fā)達(dá)的信息和購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)中介組織，將自銷(xiāo)能力弱、規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)分散、的農(nóng)民組織起來(lái)一起進(jìn)入市場(chǎng)，從而使農(nóng)戶(hù)提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，降低了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。然而，電子商務(wù)的出現(xiàn)嚴(yán)重動(dòng)搖了傳統(tǒng)中介的存在基礎(chǔ)。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)下，生產(chǎn)者可以和消費(fèi)者及時(shí)交流溝
并且準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)信息，使信息的交流能夠自主地進(jìn)行。大大的加強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品自銷(xiāo)能力、和風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力、農(nóng)產(chǎn)品信息的獲取能力，從而大大降低了對(duì)傳統(tǒng)中介的依賴(lài)性。在電子商務(wù)中中介環(huán)節(jié)可以減少，通過(guò)電子商務(wù)我們可不僅以對(duì)附加值高的流通環(huán)節(jié)進(jìn)行選擇和保留，還可以對(duì)附加值的渠道進(jìn)行合并或去除。因此，以傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)作為載體，去除中間商的環(huán)節(jié)，新型的電子商務(wù)流通鏈因此而構(gòu)成：生產(chǎn)者—電子批發(fā)市場(chǎng)—（網(wǎng)上）零售商—消費(fèi)者，大量縮減農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提升商品和信息的流動(dòng)的速度。
（2）電子商務(wù)將有利于降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本
電子商務(wù)在降低農(nóng)產(chǎn)品流通的運(yùn)輸成本的同時(shí)還能降低保鮮和時(shí)間成本。通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，生產(chǎn)者可以迅速、準(zhǔn)確、直接的了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)需求，從而可以生產(chǎn)出適銷(xiāo)、適量的農(nóng)產(chǎn)品，這樣就可以避免因產(chǎn)品過(guò)剩而導(dǎo)致超額的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、加工及損耗等成本。
（3）電子商務(wù)將健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制和功能
首先，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子商務(wù)，信息閉塞和市場(chǎng)割據(jù)的局面將被打破，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立健全有效的公平價(jià)格、反應(yīng)靈敏迅速的機(jī)制，構(gòu)建了透明度高、競(jìng)爭(zhēng)充分、規(guī)模大、信息流暢的全國(guó)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。而且，電子商務(wù)有更多可拓展性的空間，給傳統(tǒng)交易帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。來(lái)自各交易者，通過(guò)網(wǎng)上電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行零距離的交易和溝通，構(gòu)成充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。其次，電子商務(wù)網(wǎng)站在提供各類(lèi)信息增值服務(wù)同時(shí)還提供信息，而且還能夠提供信息整合，提高信息的利用率，使用戶(hù)的多樣化需求在各個(gè)方面得到滿(mǎn)足，這對(duì)市場(chǎng)的信息服務(wù)功能的完善也十分有利。
2.2電子商務(wù)將擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品交易渠道
隨著電子商務(wù)的逐漸發(fā)展壯大，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。
（1）逐漸縮短化的農(nóng)產(chǎn)品渠道結(jié)構(gòu)
在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及新的經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，首先網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為異地的農(nóng)產(chǎn)品交易提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，其次便是提高了農(nóng)產(chǎn)品物流流通的速度。農(nóng)產(chǎn)品可以通過(guò)“生產(chǎn)地—配送中心—超市、連鎖店—消費(fèi)者”的渠道道路從而完成了分銷(xiāo)的整個(gè)過(guò)程。形成了全球發(fā)展的趨勢(shì)是環(huán)節(jié)少、物流快、成本低、效率高的渠道結(jié)構(gòu)。
（2）一體化渠道系統(tǒng)
一體化的渠道系統(tǒng)主要分為垂直一體化，水平一體化以及渠道集體化。垂直一體化是由生產(chǎn)者和中間商之間的一種組合。水平一體化是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的渠道成員集合各自的優(yōu)勢(shì)起來(lái)，一起增加開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。例如可口可樂(lè)公司同雀巢公司共同成功開(kāi)發(fā)出國(guó)際飲料咖啡等。渠道集體化，也稱(chēng)為多渠道化，主要是指可以同時(shí)運(yùn)用兩個(gè)或兩個(gè)以上的營(yíng)銷(xiāo)渠道通路而進(jìn)入某一細(xì)分市場(chǎng)。例如農(nóng)業(yè)綜合商社等。建立農(nóng)產(chǎn)品交易渠道系統(tǒng)的一體化是電子商務(wù)的主要發(fā)展。
2.3電子商務(wù)大大的有利于適應(yīng)農(nóng)村的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
根據(jù)06年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在26個(gè)省（區(qū)、市）中，有20個(gè)存在賣(mài)難問(wèn)題。與此同時(shí)，部分地區(qū)也存在著買(mǎi)難的情況。由此可見(jiàn)，農(nóng)村市場(chǎng)信息供給和溝通存在嚴(yán)重的問(wèn)題。農(nóng)村市場(chǎng)化程度逐步發(fā)展，農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)對(duì)于信息有更多的需求，這些有價(jià)值的信息對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有重要促進(jìn)作用。
2.4電子商務(wù)加速流通農(nóng)業(yè)信息
目前，由于我國(guó)以家庭為單位的生產(chǎn)模式較多的原因， 農(nóng)民之間幾乎是零信息交流， 所以農(nóng)民只是根據(jù)去年的價(jià)格經(jīng)驗(yàn)來(lái)確定自己現(xiàn)階段的生產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)模，這種信息流通不暢單憑自我評(píng)估，是農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格和銷(xiāo)量趨于不平穩(wěn)，從而降低了農(nóng)民的積極性。建立電子商務(wù)網(wǎng)站，就可以使供需雙方不受時(shí)間和地域的限制進(jìn)行及時(shí)交流，與此同時(shí)，農(nóng)民也可以根據(jù)得知的市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品需求情況的及時(shí)信息，來(lái)合理安排生產(chǎn)，避免效益的波動(dòng)性，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。
2.5電子商務(wù)有利于解決農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題
現(xiàn)階段， 在實(shí)現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系還存在一切問(wèn)題， 在實(shí)現(xiàn)功能上也不是很完善。信息的不流暢導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的零售價(jià)和收購(gòu)價(jià)之間的巨大差額。單憑農(nóng)民的努力和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)仍然很難跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的節(jié)奏。并且農(nóng)民總是在被動(dòng)地等著市場(chǎng)的擇選，而沒(méi)有主動(dòng)的去銷(xiāo)售。電子商務(wù)的發(fā)展在解決的農(nóng)產(chǎn)品等的流通問(wèn)題方面發(fā)揮了巨大作用，可以利用電商技術(shù)來(lái)形成了有效的供應(yīng)鏈，建立以信息流為核心的全新的產(chǎn)品流通流程， 促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的新形式的發(fā)展和行成。。
br>
2.6電子商務(wù)有利于發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)
電子商務(wù)在農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、提高流通效率等方面扮演著不可或缺的角色，可以大大的助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)于突破自然資源的限制有很大的利處，還可以拓寬多元化市場(chǎng)，提高經(jīng)濟(jì)影響力和輻射力度；有利于降低物質(zhì)資源和能源的消耗，較少環(huán)境污染，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)；對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局的改變有很大的利處，實(shí)現(xiàn)了跨地區(qū)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。開(kāi)展電子商務(wù)是像市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大機(jī)遇。
總而言之，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中的市場(chǎng)開(kāi)拓發(fā)揮著重要的作用，但是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)階段無(wú)法直接代替?zhèn)鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)方式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的探索和發(fā)展也是同樣的道理的。但是電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于它的信息共享和優(yōu)化的供應(yīng)連、降低運(yùn)營(yíng)成本等特點(diǎn)。它將促進(jìn)農(nóng)村信息流通工作，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面的繁榮發(fā)展，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展也將成為一個(gè)時(shí)代。
參考文獻(xiàn)：
[1]彭璧玉.我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的模式分析
[2]于聚然. 扶植農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[ j]. 農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息
[3]岳云康.對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)新模式發(fā)展的探討
[4]我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略淺析 郭軍明
摘要：移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售是一個(gè)機(jī)遇。從農(nóng)產(chǎn)品與移動(dòng)電子商務(wù)的相關(guān)理論入手，分析了農(nóng)產(chǎn)品與移動(dòng)商務(wù)結(jié)合的可行性，以及移動(dòng)商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響，給出了發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的對(duì)策。
關(guān)鍵詞 ：移動(dòng)電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；銷(xiāo)售； 策略
“農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售困難” 一直是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要問(wèn)題。農(nóng)村因通訊信息和交通不便，農(nóng)產(chǎn)品流通不順暢，使得農(nóng)產(chǎn)品大量積壓，農(nóng)民的生產(chǎn)積極性受到嚴(yán)重挫傷。但是，現(xiàn)代通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，一些諸如手機(jī)，ipad等智能移動(dòng)終端的出現(xiàn)，并且越來(lái)越多的被人們利用于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，對(duì)農(nóng)民增收有非常大的幫助。
1、相關(guān)理論分析
1.1 農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合
農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在快速的發(fā)展中，信息技術(shù)瓶頸問(wèn)題一直是困擾其發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。農(nóng)業(yè)應(yīng)借鑒其他行業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)，才能解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售這一瓶頸問(wèn)題。
1.2 農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)
移動(dòng)電子商務(wù)指的是借助通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，應(yīng)用各種智能移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行商品交易、信息、信息檢索、移動(dòng)支付等活動(dòng)的電子商務(wù)形式。近幾年，移動(dòng)商務(wù)發(fā)展不斷成熟， 2014年全球移動(dòng)電子商務(wù)交易額將會(huì)超過(guò)六千三百多億美元。農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)是指利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和Internet技術(shù)農(nóng)產(chǎn)品信息、進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易和銷(xiāo)售服務(wù)的活動(dòng)。
2、農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)可行性分析
2.1 農(nóng)村電子商務(wù)越來(lái)越受到人們的重視
近幾年，我國(guó)電子商務(wù)在迅猛的發(fā)展。2012年初，我國(guó)的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，指出了未來(lái)五年， 我國(guó)電子商務(wù)交易總額將超過(guò)18萬(wàn)億元，移動(dòng)電子商務(wù)的交易額，使用用戶(hù)數(shù)將以倍數(shù)增加。現(xiàn)今，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)活動(dòng)越來(lái)越頻繁，比如山東農(nóng)民銷(xiāo)售石材，四川農(nóng)民銷(xiāo)售辣椒，云南花農(nóng)銷(xiāo)售鮮花等，都是利用網(wǎng)絡(luò)零售的成功案例，他們也引領(lǐng)者廣大農(nóng)民開(kāi)展各種形式的電子商務(wù)活動(dòng)，尤其是移動(dòng)電子商務(wù)。
2.2 農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)有巨大的市場(chǎng)潛力
隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，我國(guó)廣大農(nóng)村利用臺(tái)式機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)雖然在增加，但是由于其成本較高，所以導(dǎo)致人數(shù)增長(zhǎng)緩慢。但手機(jī)或其他智能終端卻能很好解決這個(gè)問(wèn)題，它由于上網(wǎng)方便，資費(fèi)便宜，速度快，效率高，使農(nóng)民感到非常方便，所以得到迅速普及。智能手機(jī)非常適合經(jīng)常在田間地頭工作的農(nóng)民使用，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要載體了。如今，一些青年農(nóng)民使用智能移動(dòng)媒體終端的人數(shù)正在迅速增加， 是我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的巨大潛在客戶(hù)。
2.3 具備強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息支持農(nóng)民在移動(dòng)終端可以獲取到各種高效、有用的市場(chǎng)信息，主要是依托強(qiáng)大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。這些信息包括農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)信息，需求信息，農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，價(jià)格信息等，農(nóng)民也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)訂制農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信息。他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的這些信息去正確決策來(lái)年所要種植的農(nóng)產(chǎn)品品種和數(shù)量，用來(lái)指導(dǎo)他們的生產(chǎn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)收益的最大化。
2.4 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用門(mén)檻在逐步降低
傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中，農(nóng)產(chǎn)品交易門(mén)檻較高，包括硬件和軟件，而且農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站信息更新比較慢，交易雙方?jīng)]有及時(shí)在線而中止交易等現(xiàn)象也使得傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易發(fā)展陷入困境。但是，移動(dòng)電子商務(wù)逐步得到了廣大農(nóng)民的廣泛認(rèn)可，加之移動(dòng)終端比如手機(jī)、平板電腦燈設(shè)備的價(jià)格進(jìn)一步降低，加上各個(gè)運(yùn)營(yíng)商推出的各種促銷(xiāo)，優(yōu)惠活動(dòng)，讓農(nóng)民有能力享受移動(dòng)商務(wù)帶來(lái)的好處，并且他們也從便捷的移動(dòng)商務(wù)中嘗到了甜頭，所以這就加速了移動(dòng)電子商務(wù)想農(nóng)村、農(nóng)民的迅速滲透，形成了一個(gè)良性的循環(huán)。
3、移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響
3.1 拓寬了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的來(lái)源渠道
傳統(tǒng)的生產(chǎn)中，農(nóng)民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總是處于信息通道末端，農(nóng)民往往都是依靠經(jīng)驗(yàn)，盲目進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，農(nóng)民對(duì)信息客觀認(rèn)識(shí)不足。移動(dòng)電子商務(wù)的迅速普及和快速發(fā)展，在移動(dòng)信息商務(wù)平臺(tái)上，農(nóng)民既可以有效地獲得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)需求，也可以獲得銷(xiāo)售信息，同時(shí)也拓寬了獲取信息的渠道。
3.2 促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化
在農(nóng)民掌握了生產(chǎn)和需求信息后，農(nóng)民就可以將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化布局，讓周?chē)乃修r(nóng)民都進(jìn)行生產(chǎn)某種產(chǎn)品，逐漸會(huì)形成一定的規(guī)模。當(dāng)這些規(guī)模形成后，產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)化隨即產(chǎn)生。由于有了標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)，便形成了良性發(fā)展，農(nóng)民的生產(chǎn)積極性也得到了提高。
3.3 降低了農(nóng)產(chǎn)品的流通成本
同傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道不同，移動(dòng)電子商務(wù)可以同時(shí)滿(mǎn)足農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、物流公司等諸多的供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)在其平臺(tái)上采購(gòu)、招標(biāo)信息，農(nóng)業(yè)合作社也可以進(jìn)行投標(biāo)，這樣大大節(jié)省了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，并且擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)范圍，為供應(yīng)鏈各方帶來(lái)實(shí)惠。
3.4 打破農(nóng)產(chǎn)品交易時(shí)空限制
原來(lái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售僅僅是針對(duì)本地或者本省，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)、物流業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍也越來(lái)越大，尤其是移動(dòng)電子商務(wù)的出現(xiàn)，使得大多數(shù)農(nóng)民加入到了移動(dòng)商務(wù)的行列，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售就不局限于本地或本省了，而是針對(duì)全國(guó)或者全球。而且，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的特點(diǎn)，加之新媒體比如微信、QQ等即時(shí)聊天工具的出現(xiàn)，農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)完全可以在自己家里24小時(shí)接受訂單，不需要去批發(fā)市場(chǎng)，大大節(jié)約了農(nóng)民的時(shí)間和工作量，也提高了效率。
4、農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展策略
4.1 進(jìn)一步打造和完善農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)建立農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)是讓農(nóng)民從傳統(tǒng)市場(chǎng)進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，沒(méi)有這樣的平臺(tái)，農(nóng)民網(wǎng)上沒(méi)有交易的場(chǎng)所， 所以，建立這樣的綜合平臺(tái)尤為重要，這就要求政府和相關(guān)部門(mén)去搭建這樣的服務(wù)平臺(tái)，讓廣大農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)、物流企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、大型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)以及城市的商場(chǎng)、超市都加入這個(gè)平臺(tái)。并且加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，大力宣傳并推廣這個(gè)平臺(tái)，使各方都了解并有強(qiáng)烈的意愿使用，能從中獲得利益，這個(gè)平臺(tái)才算是成功的。
4.2 積極培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大量引進(jìn)和培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，不惜高薪聘請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生到農(nóng)村去，到農(nóng)業(yè)企業(yè)去，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的觀念，提高農(nóng)民使用電子商務(wù)的意識(shí)。加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)，包括移動(dòng)基站，鄉(xiāng)村道路，物流配送網(wǎng)點(diǎn)等的完善，為農(nóng)村發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)打下良好的基礎(chǔ)。
4.3 構(gòu)建農(nóng)村移動(dòng)商務(wù)物流服務(wù)平臺(tái)
農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)只需在移動(dòng)終端相應(yīng)的物流信息，第三方物流企業(yè)就可以查看到這個(gè)信息，迅速響應(yīng)，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、挑選、包裝、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、流通等環(huán)節(jié)都變得更加系統(tǒng)，從而降低農(nóng)產(chǎn)品的成本，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民、企業(yè)和消費(fèi)者三方共贏。
參考文獻(xiàn)：
[1] 李青，劉冰露. 基于電子商務(wù)的大連農(nóng)產(chǎn)品物流模式研究[J]. 科技傳播，2011(10).
[2] 鄭穎杰，劉燕妮，胡列格.基于電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品物流組織模式構(gòu)建[J]. 綜合運(yùn)輸，2008(2).
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；大數(shù)據(jù)；農(nóng)產(chǎn)品；“推-拉”電子商務(wù)創(chuàng)新模式
1引言
我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展開(kāi)始于20世紀(jì)90年代，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別為探索階段、雛形階段、成長(zhǎng)階段和普及階段[1]。隨著我國(guó)電子商務(wù)的興起，其迅速地改變著各個(gè)行業(yè)/領(lǐng)域的發(fā)展路徑和創(chuàng)新模式。當(dāng)然，作為農(nóng)業(yè)大國(guó)的發(fā)展中國(guó)家，其在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐也逐漸收到重視，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念應(yīng)運(yùn)而生。一方面，由于農(nóng)戶(hù)自身知識(shí)水平低、物流網(wǎng)絡(luò)體系不完善、食品安全保障體系不完善、農(nóng)村專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員和服務(wù)人員匱乏以及相應(yīng)的法律法規(guī)不健全制約著傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，即2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新ICT技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、加工、運(yùn)輸和售后等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和契機(jī)。如何在新的時(shí)代（“互聯(lián)網(wǎng)+”）背景下創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，構(gòu)建或提出適合我國(guó)國(guó)情的或具有中國(guó)特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式是當(dāng)前實(shí)踐界和學(xué)術(shù)界面臨的重要難題。根據(jù)實(shí)踐界和學(xué)術(shù)界的探索，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展大致經(jīng)歷了糧食交易探索階段、生鮮產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生階段、生鮮產(chǎn)品交易快速發(fā)展階段和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成長(zhǎng)期四個(gè)階段。從我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展的歷程來(lái)看，劉靜指出其主要類(lèi)型包括B2B（BusinesstoBusiness），B2C（BusinesstoCustomer），G2C（GovernmenttoCustomer），第三方電子商務(wù)模式和農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣(mài)模式[2]；王崇錦認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式主要包括信息中介模式、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)模式、交易服務(wù)模式和價(jià)值鏈整合模式[3]。從上述文獻(xiàn)可知，現(xiàn)階段學(xué)者主要是從不同視角或維度（如交易主體）構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，而缺乏需求-供應(yīng)或供應(yīng)鏈視角下的集成模式探究。農(nóng)產(chǎn)品需求和供應(yīng)是其電子商務(wù)模式存在和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，也是其本質(zhì)所在，故從需求-供應(yīng)的視角分析我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式是必要的。針對(duì)上述問(wèn)題，本文首先對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式的基本內(nèi)涵和存在的問(wèn)題進(jìn)行了梳理和歸納；接著，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，構(gòu)建了具有中國(guó)特色的“推-拉”相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式；最后，總結(jié)和給出了未來(lái)可能的研究方向。
2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式機(jī)理機(jī)制分析
2.1我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式的基本內(nèi)涵
從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念提出后，全國(guó)各地政府、企業(yè)和農(nóng)戶(hù)等均在探索適合自身的電子商務(wù)模式，并取得了較好的效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式主要包括甘肅的成縣模式、廣東的軍埔模式、浙江的遂昌模式、吉林的通榆模式和西安的武功模式[4]。具體而言，成縣模式是縣域電子商務(wù)模式，農(nóng)戶(hù)作為供給主體，合作社、企業(yè)和電子商務(wù)協(xié)會(huì)等作為中間商，最后農(nóng)產(chǎn)品借助淘寶/天貓/1號(hào)店/京東等平臺(tái)將其銷(xiāo)售至全國(guó)，當(dāng)?shù)卣鳛楸O(jiān)管者參與其中。軍埔模式是自己建設(shè)電商平臺(tái)（即網(wǎng)店），政府通過(guò)政策傾斜、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)和規(guī)范誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)來(lái)促進(jìn)該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。遂昌模式也是縣域電子商務(wù)模式，其網(wǎng)絡(luò)包括了農(nóng)戶(hù)（第一層），合作社、企業(yè)和遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)/遂網(wǎng)公司（第二層）和網(wǎng)商（第三層），政府作為監(jiān)管者。通榆模式同樣是農(nóng)戶(hù)作為供應(yīng)端，合作社和企業(yè)作為一級(jí)分銷(xiāo)商，其他服務(wù)商或旗艦店作為二級(jí)分銷(xiāo)商。武功模式的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其提出了電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念。從這些典型電子商務(wù)模式分析可知，無(wú)論是傳統(tǒng)的還是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的本質(zhì)都是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，再到售后。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)改變了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的渠道，甚至是供應(yīng)鏈，為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供了解決問(wèn)題的新手段，但其并未改變農(nóng)產(chǎn)品的本身屬性。基于此，圖1描述了供應(yīng)鏈視角下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的流程示意圖。從圖1可以看出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基本環(huán)節(jié)包括生產(chǎn)/種植或培育、銷(xiāo)售、加工、運(yùn)輸和售后服務(wù)，這些環(huán)節(jié)的劃分均是面向物流的。此外，在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)中的主要參與者包括管理者（如政府）、供給主體（如農(nóng)戶(hù)、企業(yè)和合作社）、需求主體（如消費(fèi)者、企業(yè)）和第三方物流平臺(tái)（在實(shí)際操作過(guò)程中，根據(jù)需要確定是否采用該平臺(tái)）。在整個(gè)交易過(guò)程中，管理者的主要職能是為交易提供合理的法律法規(guī)和政策環(huán)境等，以保障電子商務(wù)流程能夠順利實(shí)施或完成。供給主體主要是農(nóng)戶(hù)、或具有一定規(guī)模的集體根據(jù)自身在人、才、物等方面的能力，決定生產(chǎn)產(chǎn)品的種類(lèi)、數(shù)量和價(jià)格等。需求主體主要包括企業(yè)和其他消費(fèi)者，其是農(nóng)產(chǎn)品最終的歸宿，也是整條鏈中貨幣的提供者，其需求特征在很大程度上會(huì)影響電子商務(wù)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。
2.2我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式的局限性
從上述分析可以看出，第一，這些典型的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式具有較強(qiáng)的情景依賴(lài)特征，也就是說(shuō)這些典型的模式不可能直接復(fù)制到其他地方，因?yàn)槠渚哂泻軓?qiáng)的地方特色。第二，這些特色是該地區(qū)的優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，其制約了該模式的推廣，適用性受到了限制。第三，這些實(shí)踐模式背后缺乏理論基礎(chǔ)的支撐，從國(guó)家層面而言，找到或抽取出這些典型模式的共性元素是至關(guān)重要的，其可作為其他地方發(fā)展的理論指導(dǎo)框架。第四，在這樣的情形下，本文試圖構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“推-拉”結(jié)合的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式，以期在某種程度上推動(dòng)此領(lǐng)域的發(fā)展。
3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式構(gòu)建
當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式大多數(shù)是基于推式方式運(yùn)作的，即農(nóng)戶(hù)是根據(jù)自身?xiàng)l件生產(chǎn)或種植農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品成熟后將其推向市場(chǎng)（分銷(xiāo)商、零售商和消費(fèi)者等）。這種模式的弊端在于消費(fèi)者的需求不確定性較高、交易成本過(guò)高等，很可能造成農(nóng)產(chǎn)品的滯銷(xiāo)，從而給農(nóng)戶(hù)帶來(lái)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失等。為了在某種程度上解決上述推式電商模式存在的問(wèn)題，拉式銷(xiāo)售模式應(yīng)運(yùn)而生。這種農(nóng)產(chǎn)品電商模式的優(yōu)點(diǎn)在于農(nóng)戶(hù)可提前與分銷(xiāo)商或零售商等簽訂協(xié)議（早于生產(chǎn)時(shí)間），保證其生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品都能賣(mài)出去，減少農(nóng)戶(hù)自身承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，也可以避免供應(yīng)鏈帶來(lái)的“牛鞭效應(yīng)”。本文結(jié)合推式和拉式兩種模式的優(yōu)點(diǎn)，構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“推-拉”結(jié)合的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式，見(jiàn)圖2。從圖2中可以看出，本文是以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流程中的主要參與者為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)描述其內(nèi)在的關(guān)系。第一，連接拉式和推式的橋梁是云平臺(tái)，主要零售商和分銷(xiāo)商等可根據(jù)自愿原則決定是否加入建設(shè)共享的云平臺(tái)，加入云平臺(tái)建設(shè)的主體可以共享所有的信息（需求量等），從而避免信息不對(duì)稱(chēng)而帶來(lái)的損失。第二，圖中描述了各主體間的物流、信息流和資金流的流向，以及各個(gè)主體與云平臺(tái)間的各種關(guān)系。第三，云平臺(tái)中主要包括數(shù)據(jù)收集、處理和分析模塊、狀態(tài)模塊、方案模塊和智能決策模塊[5-6]；該平臺(tái)通過(guò)文本分析技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以為各個(gè)主體提供數(shù)據(jù)分析、方案推薦等功能，從而滿(mǎn)足不同主體的不同需求。第四，需要強(qiáng)調(diào)的是在本文提出的“推-拉”結(jié)合的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式下，農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)模式時(shí)多樣化的；具體而言，農(nóng)戶(hù)可提前與分銷(xiāo)商或第三方平臺(tái)等簽訂協(xié)議，為其提供生產(chǎn)啟動(dòng)資金，待農(nóng)產(chǎn)品成熟銷(xiāo)售時(shí)再通過(guò)約定的方式還款，這樣還能促進(jìn)農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)積極性，這也是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下共享經(jīng)濟(jì)思想的落地。
4結(jié)論
本文首先梳理了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的典型代表，并對(duì)其基本內(nèi)涵和局限性進(jìn)行了歸納和總結(jié)；針對(duì)當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式存在的問(wèn)題，從供應(yīng)鏈視角，構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“推-拉”結(jié)合的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式。但本文僅從定性層面構(gòu)建了該創(chuàng)新模式，其具體應(yīng)用是接下來(lái)的研究工作。
參考文獻(xiàn)
[1]鄭淑蓉,呂慶華.中國(guó)電子商務(wù)20年演進(jìn)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,2013,265(11):5-16.
[2]劉靜.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策研究[D].華中師范大學(xué),2014.
[3]王崇錦.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究[D].華中師范大學(xué),2013.
[4]陳亮.從阿里平臺(tái)看農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì),2015(6):58-64.
[5]李從東,曹策俊,楊琴等.BOX理論在多階段應(yīng)急資源調(diào)度問(wèn)題中的應(yīng)用研究[J].中國(guó)安全科學(xué)學(xué)報(bào),2014,24(7):159-165.
1.1農(nóng)村電子商務(wù)越來(lái)越受到人們的重視近幾年，我國(guó)電子商務(wù)在迅猛的發(fā)展。2012年初，我國(guó)的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，指出了未來(lái)五年，我國(guó)電子商務(wù)交易總額將超過(guò)18萬(wàn)億元，移動(dòng)電子商務(wù)的交易額，使用用戶(hù)數(shù)將以倍數(shù)增加。現(xiàn)今，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)活動(dòng)越來(lái)越頻繁，比如山東農(nóng)民銷(xiāo)售石材，四川農(nóng)民銷(xiāo)售辣椒，云南花農(nóng)銷(xiāo)售鮮花等，都是利用網(wǎng)絡(luò)零售的成功案例，他們也引領(lǐng)者廣大農(nóng)民開(kāi)展各種形式的電子商務(wù)活動(dòng)，尤其是移動(dòng)電子商務(wù)。
1.2農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)有巨大的市場(chǎng)潛力隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，我國(guó)廣大農(nóng)村利用臺(tái)式機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)雖然在增加，但是由于其成本較高，所以導(dǎo)致人數(shù)增長(zhǎng)緩慢。但手機(jī)或其他智能終端卻能很好解決這個(gè)問(wèn)題，它由于上網(wǎng)方便，資費(fèi)便宜，速度快，效率高，使農(nóng)民感到非常方便，所以得到迅速普及。智能手機(jī)非常適合經(jīng)常在田間地頭工作的農(nóng)民使用，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要載體了。如今，一些青年農(nóng)民使用智能移動(dòng)媒體終端的人數(shù)正在迅速增加，是我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的巨大潛在客戶(hù)。基于移動(dòng)電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)策略研究文／李海平1.3具備強(qiáng)大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息支持農(nóng)民在移動(dòng)終端可以獲取到各種高效、有用的市場(chǎng)信息，主要是依托強(qiáng)大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。這些信息包括農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)信息，需求信息，農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，價(jià)格信息等，農(nóng)民也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)訂制農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信息。他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的這些信息去正確決策來(lái)年所要種植的農(nóng)產(chǎn)品品種和數(shù)量，用來(lái)指導(dǎo)他們的生產(chǎn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)收益的最大化。
1.4移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用門(mén)檻在逐步降低傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中，農(nóng)產(chǎn)品交易門(mén)檻較高，包括硬件和軟件，而且農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站信息更新比較慢，交易雙方?jīng)]有及時(shí)在線而中止交易等現(xiàn)象也使得傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易發(fā)展陷入困境。但是，移動(dòng)電子商務(wù)逐步得到了廣大農(nóng)民的廣泛認(rèn)可，加之移動(dòng)終端比如手機(jī)、平板電腦燈設(shè)備的價(jià)格進(jìn)一步降低，加上各個(gè)運(yùn)營(yíng)商推出的各種促銷(xiāo)，優(yōu)惠活動(dòng)，讓農(nóng)民有能力享受移動(dòng)商務(wù)帶來(lái)的好處，并且他們也從便捷的移動(dòng)商務(wù)中嘗到了甜頭，所以這就加速了移動(dòng)電子商務(wù)想農(nóng)村、農(nóng)民的迅速滲透，形成了一個(gè)良性的循環(huán)。
2移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響
2.1拓寬了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的來(lái)源渠道傳統(tǒng)的生產(chǎn)中，農(nóng)民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總是處于信息通道末端，農(nóng)民往往都是依靠經(jīng)驗(yàn)，盲目進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，農(nóng)民對(duì)信息客觀認(rèn)識(shí)不足。移動(dòng)電子商務(wù)的迅速普及和快速發(fā)展，在移動(dòng)信息商務(wù)平臺(tái)上，農(nóng)民既可以有效地獲得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)需求，也可以獲得銷(xiāo)售信息，同時(shí)也拓寬了獲取信息的渠道。
2.2促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化在農(nóng)民掌握了生產(chǎn)和需求信息后，農(nóng)民就可以將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化布局，讓周?chē)乃修r(nóng)民都進(jìn)行生產(chǎn)某種產(chǎn)品，逐漸會(huì)形成一定的規(guī)模。當(dāng)這些規(guī)模形成后，產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)化隨即產(chǎn)生。由于有了標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)，便形成了良性發(fā)展，農(nóng)民的生產(chǎn)積極性也得到了提高。
2.3降低了農(nóng)產(chǎn)品的流通成本同傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道不同，移動(dòng)電子商務(wù)可以同時(shí)滿(mǎn)足農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、物流公司等諸多的供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)在其平臺(tái)上采購(gòu)、招標(biāo)信息，農(nóng)業(yè)合作社也可以進(jìn)行投標(biāo)，這樣大大節(jié)省了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，并且擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)范圍，為供應(yīng)鏈各方帶來(lái)實(shí)惠。
2.4打破農(nóng)產(chǎn)品交易時(shí)空限制原來(lái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售僅僅是針對(duì)本地或者本省，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)、物流業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍也越來(lái)越大，尤其是移動(dòng)電子商務(wù)的出現(xiàn)，使得大多數(shù)農(nóng)民加入到了移動(dòng)商務(wù)的行列，農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售就不局限于本地或本省了，而是針對(duì)全國(guó)或者全球。而且，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的特點(diǎn)，加之新媒體比如微信、QQ等即時(shí)聊天工具的出現(xiàn)，農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)完全可以在自己家里24小時(shí)接受訂單，不需要去批發(fā)市場(chǎng)，大大節(jié)約了農(nóng)民的時(shí)間和工作量，也提高了效率。
3農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展策略
3.1進(jìn)一步打造和完善農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)建立農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)是讓農(nóng)民從傳統(tǒng)市場(chǎng)進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，沒(méi)有這樣的平臺(tái)，農(nóng)民網(wǎng)上沒(méi)有交易的場(chǎng)所，所以，建立這樣的綜合平臺(tái)尤為重要，這就要求政府和相關(guān)部門(mén)去搭建這樣的服務(wù)平臺(tái)，讓廣大農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)、物流企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)、大型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)以及城市的商場(chǎng)、超市都加入這個(gè)平臺(tái)。并且加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，大力宣傳并推廣這個(gè)平臺(tái)，使各方都了解并有強(qiáng)烈的意愿使用，能從中獲得利益，這個(gè)平臺(tái)才算是成功的。
關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推薦系統(tǒng)；數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)；推薦技術(shù)
引言
隨著網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)業(yè)的飛速發(fā)展，目前大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)在給農(nóng)產(chǎn)品需求用戶(hù)提供越來(lái)越多選擇的同時(shí)，也產(chǎn)生了“信息過(guò)載”的問(wèn)題，這將導(dǎo)致用戶(hù)無(wú)法順利地找到自己所需要的商品。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推薦系統(tǒng)則可以從紛繁復(fù)雜的信息中找到農(nóng)產(chǎn)品需求者感興趣的商品并將其推薦給他們，幫助他們順利地完成購(gòu)買(mǎi)過(guò)程[1]。目前，雖然電子商務(wù)推薦系統(tǒng)在理論和實(shí)踐上都得到了很大的發(fā)展，但是還存在很多不足之處。本文設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推薦系統(tǒng)有效提高了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力和滿(mǎn)意度，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。
一、開(kāi)發(fā)環(huán)境及相關(guān)技術(shù)分析
系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)環(huán)境為MicrosoftVisualStudio2013集成開(kāi)發(fā)環(huán)境，采用技術(shù)開(kāi)發(fā)，網(wǎng)站后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)采用SQLServer2012。在系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)過(guò)程中綜合運(yùn)用了技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘和混合推薦技術(shù)等[2]。是Framework的一部分，是一種可以在高度分布的Internet環(huán)境中簡(jiǎn)化應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)的環(huán)境。技術(shù)以其良好的結(jié)構(gòu)及可用性、擴(kuò)展性、可管理性、高性能的執(zhí)行效率和良好的安全性等特點(diǎn)成為目前最流行的Web開(kāi)發(fā)技術(shù)之一。SQLServer2012是一個(gè)功能齊全的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，不僅可以有效地執(zhí)行大規(guī)模聯(lián)機(jī)事務(wù)處理，而且可以完成數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)和電子商務(wù)應(yīng)用等許多具有挑戰(zhàn)性的工作。數(shù)據(jù)挖掘（datamining）是從大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機(jī)的數(shù)據(jù)中提取隱含在其中、而人們事先不知道、但又是潛在有用的信息和知識(shí)的過(guò)程。混合推薦技術(shù)，即在參考經(jīng)典推薦算法的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析改進(jìn)，主體采用顯隱結(jié)合的混合算法進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推薦。
二、系統(tǒng)設(shè)計(jì)
（一）系統(tǒng)功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
系統(tǒng)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)適合農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)需求的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推薦系統(tǒng)，該系統(tǒng)要能吸引用戶(hù)的眼光，可操作性強(qiáng)，瀏覽速度快[3]。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推薦系統(tǒng)的主要功能模塊，主要分為前臺(tái)管理系統(tǒng)和后臺(tái)管理系統(tǒng)，前臺(tái)管理系統(tǒng)主要包含購(gòu)物車(chē)、農(nóng)產(chǎn)品瀏覽、農(nóng)產(chǎn)品檢索、農(nóng)產(chǎn)品推薦及用戶(hù)中心等，后臺(tái)管理系統(tǒng)主要包括農(nóng)產(chǎn)品管理、訂單管理、農(nóng)產(chǎn)品用戶(hù)管理、管理員管理和系統(tǒng)管理等.
（二）關(guān)鍵模塊設(shè)計(jì)
1.購(gòu)物車(chē)模塊。購(gòu)物車(chē)的主要功能包括將商品添加到購(gòu)物車(chē)、瀏覽購(gòu)物車(chē)中的商品信息、瀏覽購(gòu)物車(chē)中的商品信息、修改購(gòu)物車(chē)中的商品數(shù)量、刪除購(gòu)物車(chē)中的商品以及清空購(gòu)物車(chē)等。實(shí)現(xiàn)購(gòu)物車(chē)的功能時(shí)要考慮兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是解決區(qū)分用戶(hù)與購(gòu)物車(chē)的對(duì)應(yīng)關(guān)系的問(wèn)題，二是解決購(gòu)物車(chē)中商品存放的問(wèn)題。解決用戶(hù)與購(gòu)物車(chē)的對(duì)應(yīng)關(guān)系的問(wèn)題，既需保證每個(gè)用戶(hù)都有自己的購(gòu)物車(chē)，且購(gòu)物車(chē)不能混用，同時(shí)必須保證用戶(hù)退出時(shí)，其購(gòu)物車(chē)也隨之消失。針對(duì)這種特性，采用Session對(duì)象在用戶(hù)登錄期傳遞購(gòu)物信息。而解決購(gòu)物車(chē)中商品存放的問(wèn)題即實(shí)現(xiàn)購(gòu)物功能的問(wèn)題，可以用哈希表來(lái)表示用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)情況[4]。以用戶(hù)向購(gòu)物車(chē)中添加農(nóng)產(chǎn)品為例，應(yīng)用哈希表和Ses-sion對(duì)象來(lái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)物車(chē)功能的過(guò)程如下：判斷用戶(hù)是否已經(jīng)有了購(gòu)物車(chē)，即通過(guò)哈希表判斷Session[“Shop_Cart”]對(duì)象是否為空，若為空，寫(xiě)入哈希表，添加一個(gè)名字與數(shù)值的對(duì)應(yīng)關(guān)系；若不為空則獲取購(gòu)物車(chē)，購(gòu)物車(chē)中商品數(shù)量增加1。2.農(nóng)產(chǎn)品推薦模塊。農(nóng)產(chǎn)品推薦模塊分為在線實(shí)時(shí)推薦和離線數(shù)據(jù)挖掘兩個(gè)部分，離線數(shù)據(jù)挖掘部分包括數(shù)據(jù)的采集、數(shù)據(jù)預(yù)處理和模式的挖掘[5]。通過(guò)周期性地采集電子商務(wù)服務(wù)器的日志文件，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的預(yù)處理，得到半結(jié)構(gòu)化的事務(wù)序列數(shù)據(jù)，然后運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行模式的挖掘，將得到的有用模式存入模式庫(kù)[4]。在線實(shí)時(shí)推薦部分主要是推薦引擎根據(jù)客戶(hù)的當(dāng)前會(huì)話(huà)，進(jìn)行模式匹配，為客戶(hù)提供即時(shí)的推薦.主要推薦算法主要采用顯隱結(jié)合的混合協(xié)同過(guò)濾方法[6]。該算法的具體設(shè)計(jì)步驟如下：步驟一，采集主觀評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)，這個(gè)步驟主要通過(guò)網(wǎng)站客戶(hù)的評(píng)分表來(lái)采集客戶(hù)的評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)；步驟二，隱式數(shù)據(jù)的計(jì)算，這個(gè)步驟主要通過(guò)客戶(hù)瀏覽網(wǎng)站的時(shí)間來(lái)進(jìn)行計(jì)算；步驟三，算法加權(quán)平均，得出目標(biāo)數(shù)據(jù)，通過(guò)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)加權(quán)處理，得出目標(biāo)數(shù)據(jù)，從而挖掘出推薦對(duì)象。結(jié)論農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推薦系統(tǒng)可以提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)系統(tǒng)的交叉銷(xiāo)售能力，提高整體交易量，可以挖掘潛在的農(nóng)產(chǎn)品客戶(hù)資源，提高客戶(hù)對(duì)電子商站的忠誠(chéng)度，能有效提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)能力，具有較高的實(shí)用價(jià)值和應(yīng)用前景。
參考文獻(xiàn)：
[1]項(xiàng)亮.推薦系統(tǒng)實(shí)踐[M].北京：人民郵電出版社，2012.
[2]朱郁筱.呂琳媛.推薦系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)綜述[J].電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，(2)：163-175.
[3]項(xiàng)亮.大話(huà)推薦系統(tǒng)評(píng)測(cè)[J].程序員，2012，(4)：90-94.
[4]周濤.個(gè)性化推薦系統(tǒng)的十大挑戰(zhàn)[J].程序員，2012，(6)：107-111.
[5]侯振興，崔虹燕.數(shù)字圖書(shū)館個(gè)性化主動(dòng)信息服務(wù)模型研究[J].情報(bào)科學(xué)，2013，(3)：35-39.
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 發(fā)展模式 南豐蜜桔
一、引言
南豐蜜桔是我國(guó)古老柑桔的優(yōu)良品種之一，是江西省的名貴特產(chǎn)之一。歷史上就以果色金黃、皮薄肉嫩、食不存渣、風(fēng)味濃甜、芳香撲鼻而聞名中外。但是，眾所周知，蜜桔也是極易腐壞的一種水果。所以這就需要一種高效高質(zhì)的生產(chǎn)銷(xiāo)售模式為南豐蜜桔服務(wù)。
二、制約南豐蜜桔發(fā)展電子商務(wù)的重要因素
（一）南豐地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)薄弱
網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)普及率相對(duì)較低。電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)計(jì)算機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)的普及、電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)以及諸如支付、物流等配套設(shè)施的建設(shè)。但網(wǎng)絡(luò)普及率相對(duì)于南豐農(nóng)村地區(qū)而言還有很大的差距，其服務(wù)范圍還遠(yuǎn)涉及廣大的南豐農(nóng)村地區(qū)。
（二）南豐地區(qū)農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知程度很低
這種現(xiàn)在是欠發(fā)達(dá)地區(qū)普遍存在的問(wèn)題。在南豐的廣大農(nóng)村地區(qū)尤為明顯，很多農(nóng)民只是埋頭種植，根本不懂得怎么銷(xiāo)售，更別提網(wǎng)上銷(xiāo)售了。
（三）電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才缺乏，人才吸引和使用機(jī)制不健全
電子商務(wù)的發(fā)展需要大量的高素質(zhì)、復(fù)合型的人才。南豐農(nóng)村地區(qū)在引進(jìn)人才特別是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才方面處于劣勢(shì)。再加上較低的收入水平和不健全的用人制度，使得南豐地區(qū)缺乏吸引電子商務(wù)人才的客觀條件。
三、解決制約南豐地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題的措施
（一）由政府牽頭，在各個(gè)職能部門(mén)的配合下，加大投入，完善該地區(qū)電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施
對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)問(wèn)題，政府可以加大招商引資力度，把發(fā)達(dá)地區(qū)已有的提供電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的企業(yè)請(qǐng)進(jìn)來(lái)，在本地建立電子商務(wù)中心，以便更好地為農(nóng)村企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)。構(gòu)建高效的農(nóng)業(yè)信息體系，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)首先就要運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立起一個(gè)高效的農(nóng)業(yè)信息體系。南豐地區(qū)的農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)建設(shè)，應(yīng)當(dāng)建成縱向、橫向和斜向三條信息網(wǎng)絡(luò)，形成一個(gè)上下相通、左右相連、內(nèi)外結(jié)合，縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)[2]。
同時(shí)，還要構(gòu)建高效的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系，比如完善農(nóng)業(yè)信息體系的軟硬件設(shè)施，成立部門(mén)間信息管理與協(xié)調(diào)小組，保證信息的權(quán)威性和一致性，加蜜桔種植銷(xiāo)售信息體系建設(shè)投資，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品信息公共服務(wù)等等。
（二）加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制
最大限度的利用有限的教育資源，積極鼓勵(lì)、支持、重視地方高校開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)，大力培養(yǎng)電子商務(wù)本專(zhuān)科及更高層次的人才。此外，南豐政府還應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，從外地吸引人才，留住人才。
（三）積極鼓勵(lì)企業(yè)信息化
因地制宜，以南豐蜜桔為龍頭電子商務(wù)。南豐地區(qū)城市應(yīng)發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)，因地制宜，選擇當(dāng)?shù)赜写硇缘凝堫^企業(yè)——比如南豐地區(qū)重點(diǎn)培養(yǎng)蜜桔種植事業(yè)——并發(fā)展其電子商務(wù)，逐步形成特定優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)集群，從而提升電子商務(wù)的認(rèn)知度和使用度，為進(jìn)一步發(fā)展電子商務(wù)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，認(rèn)真做好互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。
（四）運(yùn)用電子商務(wù)優(yōu)化南豐蜜桔的物流過(guò)程
首先，電子商務(wù)促使物流渠道環(huán)節(jié)大大減少。目前看來(lái)，南豐蜜桔從種植者手中流到消費(fèi)者手中要經(jīng)過(guò)多層分銷(xiāo)商，流程很長(zhǎng)，大大影響了蜜桔去留的效率和效益。通過(guò)電子商務(wù)的發(fā)展可以有效地引導(dǎo)農(nóng)民與批發(fā)商甚至消費(fèi)者的直接溝通，縮短了蜜桔生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離。南豐蜜桔通過(guò)電子虛擬的信息與組織中介，必然降低了流通成本，縮短物流時(shí)間，使物流途徑變短。
其次，在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流活動(dòng)中，農(nóng)民由于無(wú)法獲得準(zhǔn)確的需求信息，而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售職能盲目進(jìn)行。在電子商務(wù)的環(huán)境下，蜜桔的物流供應(yīng)鏈將實(shí)現(xiàn)一體化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，蜜桔種植者將準(zhǔn)確的掌握蜜桔需求信息，根據(jù)市場(chǎng)行情確定生產(chǎn)和銷(xiāo)售計(jì)劃，讓農(nóng)產(chǎn)品有序流動(dòng)。
四、總結(jié)
現(xiàn)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，對(duì)信息的掌握程度決定著產(chǎn)品效益。對(duì)于較落后地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，想要發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，把握網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)的動(dòng)向，利用其巨大的優(yōu)勢(shì)。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)，信息安全，防火墻，權(quán)限控制
0 引言
近年來(lái),隨著信息技術(shù)的發(fā)展,各行各業(yè)都利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)開(kāi)展業(yè)務(wù)工作。廣西百色田陽(yáng)縣農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)中心利用現(xiàn)代信息技術(shù)建有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品信息、電子支付等商務(wù)工作。但是基于互聯(lián)網(wǎng)的電了商務(wù)的安全問(wèn)題日益突出，并且該問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。
1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的安全需求
根據(jù)電子商務(wù)系統(tǒng)的安全性要求，田陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)需要滿(mǎn)足系統(tǒng)的實(shí)體安全、運(yùn)行安全和信息安全三方面的要求。
1) 系統(tǒng)實(shí)體安全
系統(tǒng)實(shí)體安全是指保護(hù)計(jì)算機(jī)設(shè)備、設(shè)施（含網(wǎng)絡(luò)）以及其它媒體免遭地震、水災(zāi)、火災(zāi)、有害氣體和其它環(huán)境事故（如電磁污染等）破壞的措施和過(guò)程。
2) 系統(tǒng)運(yùn)行安全系統(tǒng)運(yùn)行安全是指為保障系統(tǒng)功能的安全實(shí)現(xiàn)，提供一套安全措施（如風(fēng)險(xiǎn)分析、審計(jì)跟蹤、備份與恢復(fù)、應(yīng)急）來(lái)保護(hù)信息處理過(guò)程的安全。項(xiàng)目組在實(shí)施項(xiàng)目前已對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行了靜態(tài)的風(fēng)險(xiǎn)分析，防止計(jì)算機(jī)受到病毒攻擊，阻止黑客侵入破壞系統(tǒng)獲取非法信息，因此系統(tǒng)備份是必不可少的（如采用放置在不同地區(qū)站點(diǎn)的多臺(tái)機(jī)器進(jìn)行數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)備份）。為防止意外停電，系統(tǒng)需要配備多臺(tái)備用電源，作為應(yīng)急設(shè)施。
3) 信息安全
系統(tǒng)信息安全是指防止信息財(cái)產(chǎn)被故意的或偶然的非授權(quán)泄露、更改、破壞或信息被非法的系統(tǒng)標(biāo)識(shí)、控制。系統(tǒng)的核心服務(wù)是交易服務(wù)，因此保證此類(lèi)安全最為迫切。系統(tǒng)需要滿(mǎn)足保密性，即保護(hù)客戶(hù)的私人信息，不被非法竊取。同時(shí)系統(tǒng)要具有認(rèn)證性和完整性，即確保客戶(hù)身份的合法性，保證預(yù)約信息的真實(shí)性和完整性，系統(tǒng)要實(shí)現(xiàn)基于角色的安全訪問(wèn)控制、保證系統(tǒng)、數(shù)據(jù)和服務(wù)由合法的客戶(hù)、人員訪問(wèn)，即保證系統(tǒng)的可控性。在這基礎(chǔ)上要實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的不可否認(rèn)性，要有效防止通信或交易雙方對(duì)已進(jìn)行的業(yè)務(wù)的否認(rèn)。
2 農(nóng)產(chǎn)品電子商和安全策略
為了滿(mǎn)足電子商務(wù)的安全要求，電子商務(wù)系統(tǒng)必須利用安全技術(shù)為電子商務(wù)活動(dòng)參與者提供可靠的安全服務(wù)，具體可采用的技術(shù)如下：
2.1基于多重防范的網(wǎng)絡(luò)安全策略
1) 防火墻技術(shù)
防火墻是由軟件系統(tǒng)和硬件系統(tǒng)組成的，在內(nèi)部網(wǎng)與外部網(wǎng)之間構(gòu)造保護(hù)屏障。所有內(nèi)外部網(wǎng)之間的連接都必須經(jīng)過(guò)保護(hù)屏障，并在此進(jìn)行檢查和連接，只有被授權(quán)的信息才能通過(guò)此保護(hù)屏障，從而使內(nèi)部網(wǎng)與外部網(wǎng)形成一定的隔離，防止非法入侵、非法盜用系統(tǒng)資源，執(zhí)行安全管制機(jī)制，記錄可疑事件等。
防火墻具有很好的保護(hù)作用。論文大全，信息安全。入侵者必須首先穿越防火墻的安全防線，才能接觸目標(biāo)計(jì)算機(jī)。你可以將防火墻配置成許多不同保護(hù)級(jí)別。高級(jí)別的保護(hù)可能會(huì)禁止一些服務(wù)，如視頻流等，但至少這是你自己的保護(hù)選擇。
邊界防火墻（作為阻塞點(diǎn)、控制點(diǎn)）能極大地提高一個(gè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的安全性，并通過(guò)過(guò)濾不安全的服務(wù)而降低風(fēng)險(xiǎn)。由于只有經(jīng)過(guò)精心選擇的應(yīng)用協(xié)議才能通過(guò)防火墻，所以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得更安全。如防火墻可以禁止諸如眾所周知的不安全的NFS協(xié)議進(jìn)出受保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，這樣外部的攻擊者就不可能利用這些脆弱的協(xié)議來(lái)攻擊內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)。防火墻同時(shí)可以保護(hù)網(wǎng)絡(luò)免受基于路由的攻擊，如IP選項(xiàng)中的源路由攻擊和ICMP重定向中的重定向路徑。論文大全，信息安全。防火墻應(yīng)該可以拒絕所有以上類(lèi)型攻擊的報(bào)文并通知防火墻管理員。論文大全，信息安全。
2) VPN 技術(shù)
VPN 技術(shù)也是一項(xiàng)保證網(wǎng)絡(luò)安全的技術(shù)之一，它是指在公共網(wǎng)絡(luò)中建立一個(gè)專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)通過(guò)建立好的虛擬安全通道在公共網(wǎng)絡(luò)中傳播。企業(yè)只需要租用本地的數(shù)據(jù)專(zhuān)線，連接上本地的公眾信息網(wǎng)，其分支機(jī)構(gòu)就可以相互之間安全的傳遞信息。同時(shí)，企業(yè)還可以利用公眾信息網(wǎng)的撥號(hào)接入設(shè)備，讓自己的用戶(hù)撥號(hào)到公眾信息網(wǎng)上，就可以進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)中。使用VPN 技術(shù)可以節(jié)省成本、擴(kuò)展性強(qiáng)、提供遠(yuǎn)程訪問(wèn)、便于管理和實(shí)現(xiàn)全面控制，是當(dāng)前和今后企業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)。
VPN提供用戶(hù)一種私人專(zhuān)用（Private）的感覺(jué)，因此建立在不安全、不可信任的公共數(shù)據(jù)網(wǎng)的首要任務(wù)是解決安全性問(wèn)題。VPN的安全性可通過(guò)隧道技術(shù)、加密和認(rèn)證技術(shù)得到解決。在Intranet VPN中，要有高強(qiáng)度的加密技術(shù)來(lái)保護(hù)敏感信息；在遠(yuǎn)程訪問(wèn)VPN中要有對(duì)遠(yuǎn)程用戶(hù)可*的認(rèn)證機(jī)制。
性能
VPN要發(fā)展其性能至少不應(yīng)該低于傳統(tǒng)方法。盡管網(wǎng)絡(luò)速度不斷提高，但在Internet時(shí)代，隨著電子商務(wù)活動(dòng)的激增，網(wǎng)絡(luò)擁塞經(jīng)常發(fā)生，這給VPN性能的穩(wěn)定帶來(lái)極大的影響。因此VPN解決方案應(yīng)能夠讓管理員進(jìn)行通信控制來(lái)確保其性能。通過(guò)VPN平臺(tái)，管理員定義管理政策來(lái)激活基于重要性的出入口帶寬分配。這樣既能確保對(duì)數(shù)據(jù)丟失有嚴(yán)格要求和高優(yōu)先級(jí)應(yīng)用的性能，又不會(huì)“餓死”，低優(yōu)先級(jí)的應(yīng)用。
管理問(wèn)題
由于網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、應(yīng)用不斷增加，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)所需的IP地址數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)管理，網(wǎng)絡(luò)安全處理能力的大小是VPN解決方案好壞的至關(guān)緊要的區(qū)分。VPN是公司對(duì)外的延伸，因此VPN要有一個(gè)固定管理方案以減輕管理、報(bào)告等方面負(fù)擔(dān)。管理平臺(tái)要有一個(gè)定義安全政策的簡(jiǎn)單方法，將安全政策進(jìn)行分布，并管理大量設(shè)備。論文大全，信息安全。
2.2基于角色訪問(wèn)的權(quán)限控制策略
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)信息系統(tǒng)含有大量的數(shù)據(jù)對(duì)象，與這些對(duì)象有關(guān)的用戶(hù)數(shù)量也非常多，所以用戶(hù)權(quán)限管理工作非常重要。
目前權(quán)根控制方法很多，我們采用基于RBAC演變的權(quán)限制制思路。在RBAC之中，包含用戶(hù)、角色、目標(biāo)、操作、許可權(quán)五個(gè)基本數(shù)據(jù)元素，權(quán)限被賦予角色，而不是用戶(hù)，當(dāng)一個(gè)角色被指定給一個(gè)用戶(hù)時(shí)，此用戶(hù)就擁有了該角色所包含的權(quán)限。角色訪問(wèn)控制策略主要是兩方面的工作：
(1)確定角色
根據(jù)系統(tǒng)作業(yè)流程的任務(wù)，并結(jié)合實(shí)際的操作崗位劃分角色。角色分為高級(jí)別角色和代級(jí)別角色，低級(jí)別角色可以為高級(jí)別角色的子角色，高級(jí)別角色完全繼承其子角色的權(quán)限。
(2)分配權(quán)限策略
根據(jù)系統(tǒng)的實(shí)際功能結(jié)構(gòu)對(duì)系統(tǒng)功能進(jìn)行編碼，系統(tǒng)管理員可以創(chuàng)建、刪除角色所具有的權(quán)限，以及為角色增加、刪除用戶(hù)。需要注意的是角色被指派給用戶(hù)后，此時(shí)角色不發(fā)生沖突，對(duì)該角色的權(quán)限不能輕易進(jìn)行修改，以免造成由于修改角色權(quán)限從而造成角色發(fā)生沖突。論文大全，信息安全。論文大全，信息安全。對(duì)用戶(hù)的權(quán)限控制通過(guò)功能菜單權(quán)限控制或者激活權(quán)限控制來(lái)具體實(shí)現(xiàn)。用戶(hù)登陸系統(tǒng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶(hù)的角色的并集，從而得到用戶(hù)的權(quán)限，由權(quán)限得到菜單項(xiàng)對(duì)該用戶(hù)的可視屬性是true/false，從而得到用戶(hù)菜單。
2.3基于數(shù)據(jù)加密的數(shù)據(jù)安全策略
在農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)作為計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)核心部件，數(shù)據(jù)庫(kù)文件作為信息的聚集體，其安全性將是重中之重。
1)數(shù)據(jù)庫(kù)加密系統(tǒng)措施
(1)在用戶(hù)進(jìn)入系統(tǒng)進(jìn)行兩級(jí)安全控制
這種控制可以采用多種方式，包括設(shè)置數(shù)據(jù)庫(kù)用戶(hù)名和口令，或者利用IC卡讀寫(xiě)器或者指紋識(shí)別器進(jìn)行用戶(hù)身份認(rèn)證。
2)防止非法復(fù)制
對(duì)于服務(wù)器來(lái)說(shuō)，可以采用軟指紋技術(shù)防止非法復(fù)制，當(dāng)然，權(quán)限控制、備份/復(fù)制和審計(jì)控制也是實(shí)行的一樣。
3)安全的數(shù)據(jù)抽取方式
提供兩種卸出和裝入數(shù)據(jù)庫(kù)中的加密數(shù)據(jù)的方式：其一是用密文式卸出，這種卸出方式不解密，卸出的數(shù)據(jù)還是密文，在這種模式下，可直接使用dbms提供的卸出、裝入工具；其二是用明文方式卸出，這種卸出方式需要解密，卸出的數(shù)據(jù)明文，在這種模式下，可利用系統(tǒng)專(zhuān)用工具先進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換，再使用dbms提供的卸出、裝入工具完成。
3結(jié)束語(yǔ)
隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新必須適應(yīng)新的變化，必須充分考慮信息安全因素與利用信息安全技術(shù)，這樣才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，本文所述的安全策略，對(duì)當(dāng)前實(shí)施電子商務(wù)有一定效果的，是值得推介應(yīng)用的。
參考文獻(xiàn)：
[1]盧華玲.電子商務(wù)安全技術(shù)研究[J].重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2007，（12）：71－73.
[2]唐文龍.基于角色訪問(wèn)控制在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)中的應(yīng)用[j]. 大眾科技.34-35
[3]張立克.電子商務(wù)及其安全保障技術(shù)[J].水利電力機(jī)械,2007,29(2):69-74.
隨著電子商務(wù)環(huán)境的日益成熟，中國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商迎來(lái)了發(fā)展的“春天”，但由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品特殊的產(chǎn)品屬性，中國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商
>> 國(guó)外生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式淺析 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式探析 DJ公司農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式現(xiàn)狀及優(yōu)化對(duì)策 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究 上海市地產(chǎn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式探析 政府主導(dǎo)型生鮮農(nóng)產(chǎn)品同城配送電子商務(wù)模式研究 基于O2O模式的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究 電子商務(wù)背景下的生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式研究 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)共同配送模式研究 電子商務(wù)環(huán)境下河南生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式研究 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新 基于可追溯流程管理的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新研究 電子商務(wù)企業(yè)為核心的生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)作模式變革研究 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的運(yùn)用分析 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用模式分析 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式 重慶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式探索 江西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.
[5]肖芳.解析生鮮電商四種模式[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2013（9）：50-51.
[6] 小丸子. 國(guó)外10大生鮮農(nóng)產(chǎn)品模式與供應(yīng)鏈創(chuàng)新（2016-2-24）.
[7] 程艷紅. 美國(guó)生鮮電子商務(wù)模式研究[J]. 世界農(nóng)業(yè)，2014（8）：76-79.
[8] 張夏恒. 生鮮電商物流現(xiàn)狀、問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)[J]. 貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014（11）：275-278.
[9] 單素敏. 生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商：誘惑與困惑[J]. 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊，2015（9）：46-46.
[10] 年雙渡. 美國(guó)生鮮電商應(yīng)對(duì)難題各有妙招[N]. 中國(guó)商報(bào)，2014-04-18（4）.
關(guān)鍵詞:電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)；思考
中圖分類(lèi)號(hào)：F320.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及配送銷(xiāo)售過(guò)程中全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng), 利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù), 在網(wǎng)上進(jìn)行信息的和收集, 同時(shí)依托生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng), 在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售和電子支付等業(yè)務(wù)的過(guò)程。[1]發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)質(zhì)是用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于“三農(nóng)”，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村全面進(jìn)步，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)。
一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要意義
1.有利于減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本
傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈較長(zhǎng)，環(huán)節(jié)過(guò)多，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)運(yùn)、加工和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的成本過(guò)高,利益被中間環(huán)節(jié)截留，農(nóng)民增產(chǎn)不增收。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái), 生產(chǎn)者直接和消費(fèi)者交流,減少了流通環(huán)節(jié),大大降低了農(nóng)戶(hù)廣告宣傳、信息搜尋、貿(mào)易洽談等成本費(fèi)用，能準(zhǔn)確了解市場(chǎng)需求, 生產(chǎn)出適銷(xiāo)、適量的農(nóng)產(chǎn)品, 避免因過(guò)剩而導(dǎo)致超額的運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、加工及損耗成本。
2.降低生產(chǎn)和交易風(fēng)險(xiǎn)，增加農(nóng)民收入
農(nóng)民在市場(chǎng)交易中處于弱勢(shì)，既面臨自然風(fēng)險(xiǎn)又面臨巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)把農(nóng)民、供應(yīng)商以及批發(fā)商零售終端、客戶(hù)聯(lián)結(jié)起來(lái),實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流各個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)跟蹤、有效控制和全程管理,達(dá)到資源共享、信息共用。能避免因信息不靈而導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性和區(qū)域性過(guò)剩。
3.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,
網(wǎng)上交易公開(kāi)、公平、透明,成交價(jià)格真實(shí)地反映了市場(chǎng)中的供求,以此引導(dǎo)廣大農(nóng)戶(hù)科學(xué)安排生產(chǎn),以銷(xiāo)訂產(chǎn)，減少了生產(chǎn)的盲目性。同時(shí)生產(chǎn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)、檢疫機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)可以通過(guò)信息平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工、市場(chǎng)準(zhǔn)入、質(zhì)量安全直接監(jiān)管。消費(fèi)者可以查詢(xún)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全,追溯產(chǎn)地,保證消費(fèi)者權(quán)益,有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建和保護(hù)。
4.擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，加快農(nóng)產(chǎn)品流通
傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易以批發(fā)市場(chǎng)和集市貿(mào)易為主，網(wǎng)上交易平臺(tái)的建立突破了時(shí)間和空間的限制，使交易主體多元化。網(wǎng)絡(luò)的無(wú)界性決定了只要有網(wǎng)絡(luò), 就可能成為農(nóng)產(chǎn)品的需求市場(chǎng)。農(nóng)戶(hù)以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以迅速找到合適的貿(mào)易伙伴,加快農(nóng)產(chǎn)品流通。
二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中面臨的問(wèn)題
我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用主要有兩類(lèi)：一是政府主辦的供求信息服務(wù)型，以中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)為代表，包括各級(jí)政府組織的涉農(nóng)網(wǎng)站。其次是各種經(jīng)濟(jì)實(shí)體辦的商務(wù)服務(wù)型。主要從事與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷(xiāo)等環(huán)節(jié)相關(guān)的企業(yè)商務(wù)電子化服務(wù)，主體客戶(hù)為具備一定規(guī)模的企業(yè)。如深圳中農(nóng)網(wǎng)。多數(shù)以信息為主，只有少數(shù)能在網(wǎng)上真正實(shí)現(xiàn)聯(lián)合供應(yīng)銷(xiāo)售。可以說(shuō)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于初期階段，其發(fā)展面臨以下問(wèn)題：
1.農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)不健全
我國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站雖然已經(jīng)達(dá)到17822個(gè)，但僅占全國(guó)網(wǎng)站總數(shù)的1.2%。各地農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)從形式到內(nèi)容有很多雷同，缺乏專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，實(shí)用性差。農(nóng)業(yè)信息服務(wù)不夠全面,缺乏針對(duì)性，協(xié)助和指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)的信息較少。此外，農(nóng)村上網(wǎng)費(fèi)用高，多數(shù)農(nóng)民買(mǎi)不起電腦，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的推廣和應(yīng)用。
2.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化, 為交易各方提供便利。我國(guó)的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成,質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系沒(méi)有完全建立,與國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié)。
3.缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才
據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)近 7800 多萬(wàn)網(wǎng)民中,與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例不足 1%,大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員, 且高度集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，信息采集和,市場(chǎng)行情分析和反饋,都需要專(zhuān)門(mén)的人才。
4.交易主體電子商務(wù)觀念滯后
交易主體包括農(nóng)民、中介機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和農(nóng)業(yè)企業(yè),其對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展。農(nóng)民文化素質(zhì)普遍偏低，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)缺乏基本認(rèn)識(shí)，認(rèn)為產(chǎn)品賣(mài)出去就行；許多涉農(nóng)企業(yè)沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的巨大商機(jī)，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)大、投資周期長(zhǎng)，維護(hù)難, 持觀望和懷疑態(tài)度。
5.農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全
建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系,是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的很少。物流配送需要高質(zhì)量的保鮮設(shè)備,一定規(guī)模的運(yùn)輸設(shè)備和人力,需要大量投資。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)很多是以批發(fā)市場(chǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的，亟待建設(shè)現(xiàn)代的物流配送體系。
三、加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的途徑
(1)政府主導(dǎo)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展
各級(jí)政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，扶持、規(guī)范和引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。首先要加大財(cái)政投入,整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施資源,構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級(jí)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。其次要建立健全農(nóng)業(yè)信息法律法規(guī)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)政策，以保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全。再次要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)健康有序發(fā)展。
(2)培養(yǎng)現(xiàn)代農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才
培養(yǎng)掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識(shí)、商務(wù)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的現(xiàn)代農(nóng)民，是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得以推廣的前提。首先要逐步提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)和農(nóng)業(yè)技術(shù)水平，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓(xùn)。其次，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng),提高農(nóng)村信息人員素質(zhì)。
(3)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
發(fā)揮政府部門(mén)的組織和引導(dǎo)作用，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、物流企業(yè)，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)、作業(yè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、成本計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)的研究，制定國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，推動(dòng)上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)化、標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化。
(4)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)加快電子商務(wù)建設(shè)
龍頭企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)建設(shè)可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,提升競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型首先要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，建設(shè)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和通向國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的外部網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，逐步實(shí)現(xiàn)主要業(yè)務(wù)向電子商務(wù)過(guò)渡，最終成為電子商務(wù)型企業(yè)。
作者單位：秦皇島市委黨校公共管理教研部
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：河南省；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)
河南省處于我國(guó)中原地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)十分多樣，農(nóng)產(chǎn)品綜合產(chǎn)量躍居全國(guó)前列。十分穩(wěn)定的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作給農(nóng)產(chǎn)品加工奠定了十分穩(wěn)定的基礎(chǔ)。但是由于受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)保守思想的影響，河南省存在著相對(duì)嚴(yán)重的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道狹小的問(wèn)題，農(nóng)民所掌握的市場(chǎng)供求價(jià)格信息有限，時(shí)常導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品積壓浪費(fèi)，這不單單增加了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷(xiāo)售活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)損失，而且還嚴(yán)重阻礙了河南省的農(nóng)業(yè)發(fā)展。利用電子商務(wù)銷(xiāo)售模式，必然將打開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售困難，最大程度的降低農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
一、河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
河南省位于我國(guó)中原腹地區(qū)域，自然環(huán)境十分優(yōu)越，農(nóng)業(yè)體系完善成熟，農(nóng)業(yè)綜合能力強(qiáng)大。其糧棉油肉等農(nóng)產(chǎn)品的總產(chǎn)量穩(wěn)定的排列在全國(guó)前三位，小麥產(chǎn)量在全國(guó)排列第一。在2013年河南省的糧食播種面積達(dá)到15000萬(wàn)余畝，糧食產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)3年達(dá)到1100億斤。在河南省農(nóng)業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展的背景下，農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)得到了十分穩(wěn)定的發(fā)展，逐漸產(chǎn)了大量河南省名優(yōu)特產(chǎn)品。開(kāi)封西瓜、駐馬店小磨油、信陽(yáng)毛尖、洛陽(yáng)牡丹等等都是河南省馳名中外的著名農(nóng)產(chǎn)品。由于河南省的地理位置十分優(yōu)越，通信行業(yè)的發(fā)展也十分迅猛。在2013年，河南省電信業(yè)務(wù)量總額達(dá)到670億元，農(nóng)村寬帶接入用戶(hù)覆蓋率高達(dá)30%，城市寬帶接入用戶(hù)覆蓋率達(dá)到70%。在2009年12月，河南農(nóng)業(yè)廳與中國(guó)移動(dòng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，一同合作開(kāi)發(fā)了“豫農(nóng)寶”、“移動(dòng)農(nóng)網(wǎng)”等產(chǎn)品，并且到目前為止已經(jīng)建成了百余個(gè)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、十余個(gè)農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站與二十余個(gè)涉農(nóng)網(wǎng)站，其中“田園新聞”、“農(nóng)業(yè)信息”等都是十分受歡迎的網(wǎng)站。伴隨著河南省農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，河南特色農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)銷(xiāo)售模式也必將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。在不久的以后，以電子商務(wù)為代表的全新流通方式將會(huì)對(duì)河南省特色農(nóng)產(chǎn)品的流通產(chǎn)生巨大的影響力，將會(huì)快速推動(dòng)傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品的升級(jí)與優(yōu)化，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)潛力發(fā)展與市場(chǎng)前景十分巨大。
二、河南省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展研究
河南省特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)是市場(chǎng)發(fā)展方向，是大勢(shì)潮流，但是特色產(chǎn)品企業(yè)想要發(fā)展良好，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益就應(yīng)該制定科學(xué)、合理的發(fā)展策略。
（一）特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)要制定品牌策略
制定并實(shí)施品牌化戰(zhàn)略是河南省特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)走上電子商務(wù)的必然趨勢(shì)。以往農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要打造知名品牌需要開(kāi)設(shè)連鎖分店，在各種媒體平臺(tái)上宣傳，需要較大的投資。而在電子商務(wù)模式的基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)就能夠輕松的打造大牌的企業(yè)形象。首先，河南省政府應(yīng)適當(dāng)?shù)闹贫ú⑶覍?shí)施優(yōu)惠政策來(lái)鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行品牌申報(bào)與認(rèn)證，以全面提高農(nóng)產(chǎn)品的檔次。其次，推動(dòng)鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品先進(jìn)示范性企業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的市場(chǎng)帶頭作用，利用優(yōu)化整合的方式將企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)戶(hù)結(jié)合起來(lái)，并且利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品的種植，全面改善農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售困境。最后，利用各種形式的媒體平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的推廣，利用市場(chǎng)宣傳方式將河南省特色農(nóng)業(yè)品牌推向全國(guó)。
（二）特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)打造農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺(tái)
2011年9月，河南省好想你棗業(yè)與中國(guó)網(wǎng)庫(kù)合作打造了中國(guó)第一個(gè)紅棗交易平臺(tái)——中國(guó)紅棗交易網(wǎng)。在該平臺(tái)中紅棗原材料商、生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商、分銷(xiāo)商，乃至消費(fèi)者都可以加入其中。并且，中國(guó)紅棗交易網(wǎng)還實(shí)行了好想你棗業(yè)所策劃的產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)會(huì)、行業(yè)信息資訊快板等各種營(yíng)銷(xiāo)方式。該紅棗交易平臺(tái)在經(jīng)營(yíng)半年后就聚集了近3000家紅棗上下游生產(chǎn)鏈會(huì)員，紅棗產(chǎn)品的貨源與銷(xiāo)售渠道都得到了穩(wěn)定的保障，而所花費(fèi)的費(fèi)用僅為原來(lái)的千分之一。中國(guó)紅棗交易網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了紅棗的單品聚合，通過(guò)便捷的而網(wǎng)絡(luò)交易轉(zhuǎn)變了其他棗業(yè)網(wǎng)站只相關(guān)信息的做法，大力拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，打造行業(yè)的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。從河南好想你棗業(yè)的做法可以看出，打造特色農(nóng)產(chǎn)品電商加以平臺(tái)也是十分重要的策略之一。目前，單品電子商務(wù)模式開(kāi)始注重發(fā)展行業(yè)細(xì)分的電子商務(wù)應(yīng)用，幫助有特色的各類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)打造單品電子商務(wù)平臺(tái)，建立完善的上下游產(chǎn)品鏈接，以使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)能夠在自身?yè)碛袃?yōu)勢(shì)的單品中獲得電子商務(wù)的突破。河南省擁有大量的各種各樣的特色農(nóng)產(chǎn)品，因此河南省每個(gè)區(qū)域都可以建立一批基于本地的特色農(nóng)產(chǎn)品單品交易平臺(tái)，由政府肩負(fù)起主要職責(zé)，利用電子商務(wù)的來(lái)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
三、結(jié)束語(yǔ)
河南省特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)發(fā)展是大勢(shì)所趨，不同的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該建立符合其企業(yè)風(fēng)格的品牌，探索創(chuàng)新符合企業(yè)性質(zhì)與經(jīng)營(yíng)狀況的運(yùn)用模式，穩(wěn)定的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式到電子商務(wù)銷(xiāo)售模式的過(guò)渡，以推動(dòng)河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升。
參考文獻(xiàn)：
[1]葉小芬,鄭亞琴.安徽省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)SWOT分析[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào),2009,04:71-73.
[2]王利云.江蘇特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技,2014,06:333,338.
[3]張凌云.湖北特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息,2015,10:15-18.
[4]王一方.電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品特色營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用思考[J].商,2015,41:116-117.
