時間：2023-05-30 09:25:56
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數(shù)字貿易，希望這些內容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
作為傳統(tǒng)媒介中的“元老”，報紙產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時代的發(fā)展也備受關注。本文試圖通過對數(shù)字時代國際文化貿易市場的發(fā)展情況進行簡單概括，并重點對傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉型和盈利模式等內容進行分析，從而對傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字時代的發(fā)展提出相關建議措施。
關鍵詞：數(shù)字時代 數(shù)字時代 數(shù)字化轉型 收費模式
一、 研究背景
（一） 數(shù)字時代的含義
所謂數(shù)字化，就是把模擬信息轉換成計算機能讀取的由0和1組成的信息。在數(shù)字格式中，音頻、視頻和文本信息能混合在一起并融為一體。
美國麻省理工學院教授尼葛洛龐帝曾在《數(shù)字化生存》中說：要了解“數(shù)字化生存”的價值和影響，最好的辦法就是思考“比特”和“原子”的差異。信息時代是原子和比存的時代。
（二）數(shù)字時代的國際文化貿易概況
數(shù)字時代下的國際文化貿易有著顯著特點：文化生產(chǎn)和貿易主體的泛化；文化產(chǎn)品表現(xiàn)形式多樣化與品牌聚合功能同時加強；渠道和物流成本降低，但對知識產(chǎn)權保護的要求逐步增強；各形式的貿易壁壘功能逐步減弱。隨著這些特點，國際文化貿易在數(shù)字時代也發(fā)生了新變化，首先貿易方式發(fā)生改變，出現(xiàn)了EDI（電子數(shù)據(jù)交換）和電子貨幣，支付方式也出現(xiàn)在線和非在線付費相結合；其次，產(chǎn)生多種國際貿易效應，如貿易擴大效應、替代效應和條件效應；再次，營銷模式改變，出現(xiàn)了網(wǎng)絡互動式、整合式、定制式營銷。
二、 傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化轉型及盈利模式轉變――以《紐約時報》為例
（一） 概述
從當前發(fā)展趨勢看，任何一家傳統(tǒng)媒體要提高社會影響力和核心競爭力，就必須確立新的發(fā)展理念，利用數(shù)字技術建設更多更好的互動平臺來吸附受眾感興趣的各類信息，而不僅僅是做傳統(tǒng)意義上的“平面新聞”。1對于報紙而言，其數(shù)字化轉型的主要形式是創(chuàng)建網(wǎng)絡電子版，并不斷拓展多種服務終端，力求為受眾提供多種形式的新聞服務。
(二） 理論基礎
美國學者邁克爾.波特的競爭優(yōu)勢理論可以運用其中。其國際競爭優(yōu)勢模型，包括四種本國的決定因素和兩種外部力量。四種本國的決定因素包括要素條件，需求條件，相關及支持產(chǎn)業(yè)，公司的戰(zhàn)略、組織以及競爭。兩種外部力量是隨機事件和政府。
對于內部因素，傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉型的各種要素已基本具備，受眾對于數(shù)字報紙也有需求，相關數(shù)字技術產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展和完善，傳統(tǒng)報業(yè)也已經(jīng)受到了新媒體的挑戰(zhàn)。對于外部力量，國家和政府也在采取措施應對數(shù)字時代對傳統(tǒng)媒體的影響。
（三）《紐約時報》在數(shù)字時代的發(fā)展軌跡
1、數(shù)字化轉型過程
《紐約時報》自1996年1月，就成立了自己的網(wǎng)站，為讀者提供在線閱讀。
1999年，時報網(wǎng)絡版從編輯部分立，建立了獨立的管理層和采編隊伍，并在創(chuàng)辦當年就已開始盈利。
2002年9月，其網(wǎng)站日獨立IP訪問量超過日報平日發(fā)行量。
2005年2月，通過一系列的收購行為試圖將網(wǎng)站打造成為名符其實的消費者綜合信息服務的網(wǎng)絡平臺。
2008年，《紐約時報》公司把發(fā)展網(wǎng)絡業(yè)務放在“絕對優(yōu)先”的地位。
2010年，《紐約時報》網(wǎng)站每個月平均有1990萬美國訪問者。
2、收費模式的探索
《紐約時報》網(wǎng)站最初采取對國內用戶免費、對國外用戶收費的策略。2但這一舉措并未成功，一年半后網(wǎng)站就宣布內容全部免費。
2005年，網(wǎng)站啟動了Times Select的訂閱收費服務。這項服務為集團每年帶來1000萬美元的收益，但同樣遭遇到了流量減少和遭受知識界批評的壓力，后又重新免費開放。
2007年8月8日，改為全面免費。
2011年3月28日，《紐約時報》網(wǎng)站開始收費，但此次收費標準和不收費范圍要復雜很多。
通過對《紐約時報》數(shù)字化轉型過程及其盈利模式的探索，對比我國目前報紙數(shù)字化轉型過程，可以看出我國主要存在以下問題：網(wǎng)絡版照搬紙質版、盈利模式不清晰、電子終端能否為受眾所接受具有不確定性、缺乏“走出去”的途徑。
三、中國報業(yè)的數(shù)字化國際貿易發(fā)展建議
在“三網(wǎng)融合”背景下，隨著我國對外開放進一步發(fā)展，報業(yè)在經(jīng)歷數(shù)字化轉型后，“走出國門、打開國際市場”成為不二的選擇。本文擬以波特“鉆石模型”理論作為基礎，從國家和報業(yè)自身方面，對中國報業(yè)的數(shù)字化國際貿易提出建議。
（一）國家
1、 提供寬松的政策環(huán)境和有力的技術支持
國家應該為傳統(tǒng)報媒的數(shù)字化轉型和國際貿易提供寬松的政策環(huán)境，和更大的發(fā)展空間，同時技術部門應不斷發(fā)展數(shù)字技術，以便給傳統(tǒng)報媒的升級換代提供強有力的技術支持，如開發(fā)多種新型新聞信息閱讀器、對Android、iphone等移動終端進行本土化改造等。
2、 充分利用我國的勞動力資源
不僅是報媒，所有媒介行業(yè)都應該充分利用我國眾多勞動力資源進行數(shù)字技術的培訓，爭取使媒介的數(shù)字化轉型成本降到最低，這樣，我國才有可能以低成本的新聞產(chǎn)品和服務打開國門，進行國際貿易的擴張，增強在國際傳媒市場上的競爭力。
3、制定合理的收費標準
我們可以借鑒《紐約時報》的做法，實行免費和收費相結合的方法：努力制作出高質量、通過其他渠道無法獲得的新聞作品，這些優(yōu)質新聞產(chǎn)品可以實行付費閱讀，并且根據(jù)閱讀權限和數(shù)量的不同設定不同的收費標準；對于一般新聞產(chǎn)品，可采取免費方法，最大限度地吸引受眾，通過增加點擊量來盈利。對于國內和國外受眾，也要根據(jù)國情和受眾習慣的不同，設置不同的收費標準。
（二） 報媒自身
1、明確形勢、準確定位、轉變觀念
當下，各種形式的媒體之間的競爭日趨激烈，用戶的要求越來越高。隨著市場環(huán)境的不斷完善、文化產(chǎn)品“走出去”步伐的不斷加快，報紙數(shù)字版面對國內國際兩個市場、走出國門、獲得盈利的步伐越來越近，形勢愈加逼人。
在此形勢下，我國的報紙在數(shù)字化轉型過程中要力爭實現(xiàn)理性定位。目前，我國大多數(shù)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站把自己定位成一個新聞網(wǎng)站。這種定位對報業(yè)數(shù)字化業(yè)務構成了巨大的限制，難以分享網(wǎng)絡市場的更多份額。因此，我國報紙要把自己定位于一個提供新聞服務的數(shù)字化多媒體，了解數(shù)字時代受眾的實際需求，從其行為習慣出發(fā)，連通每個受眾的接口，滲透到他們的數(shù)字生活中。
3、重視品牌擴散，擴大影響力
一些傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉型后，由于沒有注重品牌的進一步擴散，結果流失了原有受眾，也很難吸引新的受眾，從而降低其品牌價值。因此，報紙數(shù)字化轉型之后，一方面要展開貼切到位的宣傳工作，一方面要提升內容和服務質量，利用社會化媒體提升知曉度，擴大知名度，增加美譽度。
4、發(fā)行多語版，開拓國際市場
我國一些報紙在數(shù)字化轉型之后，仍然是以中文版為主，這阻礙了數(shù)字版走向國際拓展影響力、增加盈利的步伐。因此，我國報媒應該不斷吸納外語人才，在數(shù)字化轉型的基礎上，發(fā)行多語種版，真正使自己走出國門，擴大影響力，獲得更多的海外收入。
數(shù)字時代已經(jīng)到來，作為歷史最悠久的媒介形式之一，報紙媒體如何轉型并在國內國際市場進行盈利，這是媒體人關心的問題；同時，報媒在數(shù)字化時代的生存規(guī)則也可以為其他媒介形式所借鑒，從而使我國的媒體在數(shù)字化時代能夠有大的作為，生產(chǎn)出更多具有社會和經(jīng)濟價值的媒介產(chǎn)品，逐步走向國際市場，增加我國的國際文化貿易份額，擴大我國影響力。
參考文獻：
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[2] 申玲玲. 數(shù)字《紐約時報》對我國媒體網(wǎng)站的啟示[J].東南傳播，2011年09期.
[3] 勞倫斯.萊斯格. 免費文化[M].中信出版社，2009：137.
【關鍵詞】數(shù)字化產(chǎn)品；課稅；征稅方法
中圖分類號：D92文獻標識碼：A文章編號：1006-0278(2012)05-081-02
一、數(shù)字化產(chǎn)品國際立法模式比較
目前，國際社會關于數(shù)字化產(chǎn)品課稅立法措施和實施現(xiàn)狀主要有以下幾種情況：
國家或組織聯(lián)網(wǎng)免稅法案年5月通過，2007年10月31日決定延長至2014年盟增值稅改革法案年開始對數(shù)字化產(chǎn)品征稅有明確的立法措施作發(fā)展組織（OECD）在線銷售消費稅課稅指南年通過，對于C2C模式銷售產(chǎn)品如何征稅并沒有涉及，存在一定的缺失組織（WTO）子商務計劃品貿易適用GATS，但保證GATT層次上的準入上述圖表，可以看出數(shù)字化產(chǎn)品課稅立法模式缺乏國際統(tǒng)一協(xié)調，主要有美國免稅模式、歐洲的增值稅法案、南非隱含立法模式。具體來說，第一種模式，以美國為代表的免稅法案。其實，最早自1996年起美國就主張網(wǎng)絡貿易免稅方案。1998年5月獲參議院通過的《因特網(wǎng)免稅法案》規(guī)定了3年免征期。隨后，該法案多次延長免稅期限。尤其是，《英特網(wǎng)免稅法修正案》在2007年10月31日經(jīng)美國總統(tǒng)簽署正式生效，將免征禁令期限延長至2014年。但是，美國實施雙軌制方案，規(guī)定在1998年10月1日前對電子商務征稅的約10個州可以繼續(xù)適用“祖父條款”。
第二種模式，以歐盟為代表的增值稅法案。歐盟對從事數(shù)字化產(chǎn)品貿易的企業(yè)和消費者征收增值稅始于1998年。尤其是，2008年2月又通過了增值稅改革方案。主要內容體現(xiàn)在：第一，今后在歐盟范圍內對購買者不再由服務商注冊所在國征稅，而轉由發(fā)生實際服務消費的國家征收；第二，為了協(xié)調個別低稅國家的利益，服務商所在國對轉交給發(fā)生實際服務消費的國家的增值稅仍有權留存一定的比例：2015—2016年均為30%，此后遞減為每年15%，直至2019年1月1日終止。
第三種模式，以南非為代表的隱含征稅制，雖然其國內增值稅法案沒有明確規(guī)定是否對數(shù)字化產(chǎn)品征稅，但從其條款隱含的實質來看，應予以征稅。然而，該模式也具有一定不確定性。如OECD在2006年《國際增值稅/貨物服務稅指南》中指出：除非一國在立法中明確規(guī)定對企業(yè)征稅，否則企業(yè)不應承擔額外稅負。
二、數(shù)字化產(chǎn)品交易性質及征稅分歧問題
關于數(shù)字化產(chǎn)品交易的性質及是否征稅問題，國外學者主要存有三種不同的態(tài)度：第一種觀點以美國為典型的免稅派認為，不應對數(shù)字化產(chǎn)品征稅，否則會嚴重阻礙其貿易的發(fā)展。關于數(shù)字化產(chǎn)品交易的性質，美國學者采取了雙重標準。一則，在國內，主張數(shù)字化產(chǎn)品交易不受貨物買賣法的規(guī)制；二則，在國際上，基于美國在數(shù)字化產(chǎn)品交易中處于強勢地位，堅決反對歐盟通過的增值稅法案。究其原因，主要在于美國為維護其國家利益的需要，而非從立法角度作出的科學論斷。如美國學者Roy Rohatgi等。
第二種觀點，以歐盟為代表的征稅派主張，數(shù)字化產(chǎn)品既不應承擔超額稅負，但也不能予以免稅。而且，基于美國在全球數(shù)字化產(chǎn)品交易上的主導地位，如不對其征稅，將會使得歐盟企業(yè)在競爭中處于絕對劣勢地位。因為歐盟企業(yè)向其成員國內外銷售數(shù)字化產(chǎn)品，均需繳稅。關于征稅的具體地點，歐盟多數(shù)學者認為，應由發(fā)生實際服務消費的國家征稅。
第三種觀點，以發(fā)展中國家為代表折中派認為，如果不對數(shù)字化產(chǎn)品征稅，則可能造成對本國稅基的侵蝕。但是對于征稅的稅種，觀點各異。如印度學者認為，數(shù)字化產(chǎn)品交易應視為一種特許權轉讓，進而征收預提稅。新加坡學者主張，數(shù)字化產(chǎn)品交易應視為提供勞務，繳納一定比率的貨物與勞務稅。南非學者Oberholzer也指出，對數(shù)字化產(chǎn)品征稅是合理的。但他強調，南非并沒有對其如何征稅提供確切的立法指引?？傊瑖H上對數(shù)字化產(chǎn)品是否征稅及所使用的征稅方法，存在嚴重的分歧，各國學者間也缺乏共識。
三、數(shù)字化產(chǎn)品交易性質的應然分析
（一）WTO體制下的應然分析
究竟數(shù)字化產(chǎn)品應視為貨物抑或服務，國際社會也存在嚴重分歧。雖然美國為了維護其數(shù)字化產(chǎn)品貿易的優(yōu)勢地位，強調在其國內不能適用貨物買賣法，但卻在WTO體制下主張應適用GATT。究其原因，主要在于如果數(shù)字化產(chǎn)品交易屬于貨物銷售而非提供服務，則有利于其數(shù)字化產(chǎn)品貿易的自由化，鞏固美國的貿易優(yōu)勢地位。與之相對，歐盟則主張，數(shù)字化產(chǎn)品并不具備任何物理特征，因而應視為服務提供，進而適用GATS。甚至，一些國家主張數(shù)字化產(chǎn)品既非貨物貿易，也非服務貿易，應適用TRIPs協(xié)議。
綜上，可以看出，各國對于在WTO體制下，數(shù)字化產(chǎn)品的交易性質并沒有取得一致意見。由于各自主張的不同，因而適用于不同的WTO協(xié)議。實際上，為了維護技術中性原則，WTO電子商務計劃提出的建議具有一定的合理性：適用GATS，但保證GATT層次上的市場準入。
（二）OECD框架下應然分析
關于數(shù)字化產(chǎn)品屬于服務抑或貨物，OECD的態(tài)度是明確的，應將其視為一種服務提供。關于征稅方法， OECD稅務委員會第9工作組于2001年2月一份報告建議，對B2C交易情形，實際消費地應為接收方擁有慣常居所的國家；對B2B交易情形，應將接收方擁有商業(yè)存在所在地視為跨國交易的消費地。隨后，OECD在2006年2月又了《國際增值稅/貨物服務稅指南》，再次確認了上述建議。尤其是，2008年1月OECD了三份有關跨國遠程在線銷售勞務和無形資產(chǎn)的消費稅課稅指南，使得2001年報告和2006年指南建議的征稅方法，更具有實際操作性。
四、我國的路徑選擇
近年來，我國學者開始對數(shù)字化產(chǎn)品交易的性質進行了相應的探討。部分學者認為，數(shù)字化產(chǎn)品應視為貨物銷售，且贊成WTO電子商務計劃所提出的建議。也有個別學者認為，我國有關稅法應將其視為現(xiàn)行營業(yè)稅意義上的銷售勞務或無形資產(chǎn)，而非現(xiàn)行增值稅意義上的有形貨物銷售。有的學者主張，數(shù)字化產(chǎn)品分類不同，其所得性質應不同。尤其，對于下載、訂購已經(jīng)獲得版權保護的數(shù)字化產(chǎn)品，并供商業(yè)開發(fā)利用的應視為特許權使用費。但是，對于具體征稅方法，國內學者則較少展開深入分析?？傊?，與國外相比，我國目前對于數(shù)字化產(chǎn)品課稅的立法研究仍處于初步階段，仍需要就中國的路徑作出明確的選擇：現(xiàn)階段不征稅，但可借鑒美國模式，規(guī)定合理的免稅期限。
參考文獻：
[關健詞]數(shù)字商品 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟 電子商務模式 信息服務
一、引言
隨著Internet技術的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也日益繁榮起來。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟（也通稱數(shù)字經(jīng)濟）的主要特點是其向無形化的轉換，非物質化內容的數(shù)字商品的創(chuàng)造與操作成為經(jīng)濟價值的一項主要來源。數(shù)字商品的產(chǎn)生和發(fā)展影響涉及各種不同領域的許多活動，它深刻地改變了經(jīng)濟關系及其相互作用，改變了開展交易的方式，然而，以數(shù)字商品為代表的無形經(jīng)濟并不限于互聯(lián)網(wǎng)。廣播電視的日益普及，可以預測在不久的將來將會使媒體一體化的程度進一步提高，數(shù)字商品也會隨之越來越普及。
二、數(shù)字商品概述
通過電子途徑交易的數(shù)字商品是指在Internet上或通過其它在線方式交易的數(shù)據(jù)、信息與知識。包括各種在線報刊、雜志、音樂、教育、可檢索數(shù)據(jù)庫、咨詢及專門知識與意見。數(shù)字商品不受特質障礙限制，也不限于諸如“耐用”、“笨重”、“獨特”、“稀缺”等傳統(tǒng)經(jīng)濟特征。相反地，無形商品可同時“既經(jīng)久耐用又易于破損，既笨重又可無限分割，既獨特又普遍，既稀缺又充?！薄＜兇鉄o形商品的貿易與傳統(tǒng)電子商務截然不同，因為傳統(tǒng)電子商務主要限于有形商品或有形商品與無形商品的混合物質的交易，或者是為此種交易進行準備，交易數(shù)字商品需要新的交易模式和程序。傳統(tǒng)的觀點認為，信息的價值主要體現(xiàn)在減少不確定性。然而，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，信息及其內容則既是生產(chǎn)資本同時又是商品。
三、數(shù)字商品的屬性
概括地講，數(shù)字商品具有五個基本屬性：
1．無形性。數(shù)字商品是一種無形商品。盡管現(xiàn)實中的許多產(chǎn)品都包含有形因素，又包含無形因素（即包含專有技術或品牌認同等無形因素）。
但數(shù)字商品作為一種虛擬商品，不包含任何有形成分。
2．非損耗性。同一數(shù)字商品可由同一消費者或者不同消費者反復使用。某一個人的消費并不會減少別人的消費量。
3．擅變性。數(shù)字商品易于修改，從會導致巨大的產(chǎn)品變異與定做數(shù)量。
4．可再生性。快速低廉的再生能力會引起規(guī)模經(jīng)濟與版權保護問題。
5．時效性。數(shù)字商品具有很強的時效性，也就是時間從屬性，（如股市信息，氣象信息等），而不具有時間獨立性（如字典信息），也不具有任何居間性質，如駕駛員的行車地圖、旅館信息與電話號碼。時效性的標準對按照一貫貿易模式交易的同類包裝的數(shù)字商品的鑒別非常重要。
由于上述特性的緣故，數(shù)字商品的排他性難于長久保持，分享是同時的或相繼的，并能影響到產(chǎn)權的配置。盡管實物商品的銷售商要失去其所有權，數(shù)字商品的銷售商則能繼續(xù)持有。
四、數(shù)字商品的定價問題
傳統(tǒng)的定價與交易機制只適用于數(shù)字商品經(jīng)濟價值的獲取。產(chǎn)品的價格一般包括三個因素：生產(chǎn)成本、協(xié)作成本和利潤。協(xié)作成本包括全部信息的交易成本。信息處理對于協(xié)調那些執(zhí)行主要工序過程的機器與人力的工作十分必要?，F(xiàn)在日益明朗化的是，隨著變量――生產(chǎn)成本趨向于零，以及由于信息與通信技術的應用而極大縮小的交易成本與當前貿易模式中日益減少的利潤，在決定數(shù)字商品的價格時，必須引進新的概念。生產(chǎn)成本不能作為定價指南，因為投入和產(chǎn)出之間沒有多大聯(lián)系。規(guī)模消費不需要規(guī)模生產(chǎn)。規(guī)模經(jīng)濟是由消費決定的，而不是生產(chǎn)決定的。數(shù)字商品的生產(chǎn)制作中的規(guī)模經(jīng)濟是有限的，但是其經(jīng)銷中的規(guī)模經(jīng)濟卻相當顯著。
傳統(tǒng)上，內容的定價一直以給付媒介為基礎――主要以方便程度來衡量，而不是以實際質量為基礎，例如，書的價值主要取決于印刷質量與頁數(shù)，但是好書與壞書的價格卻常相差無幾。數(shù)字商品的電子交易意味著非聯(lián)系性，即內容的定價可以脫離媒介，允許在內容估價的基礎上有一定的偏差。這種非聯(lián)系性也會引起一些問題，如管理變得更加復雜。
消費者的支付愿望通常受其他消費者的消費或者不消費影響。與此相應，考慮到復制/分享與相關外在化的容易程度，對評估數(shù)字商品的價值不是一種適當?shù)姆椒?。另外，對消費者來說，在不了解內容的情況下，要確定購買某一種數(shù)字商品是否值得是很困難的。
再者，當數(shù)字商品的價值屬高度時間密集型時，數(shù)字商品的定價問題常常引發(fā)估價的內在不穩(wěn)定性這個根本問題。
數(shù)字商品定價方案的范圍越來越廣，越來越復雜?；ヂ?lián)網(wǎng)為銷售、共享與放棄提供了多種多樣的可能性。而且，既可以按照“數(shù)字商品的實際利用”向消費者收取費用，也可以按照固定方式收費。
五、數(shù)字商品的電子商務模式
數(shù)字商品的電子商務模式主要有四種：網(wǎng)上訂閱模式、付費瀏覽模式、廣告支持模式和網(wǎng)上贈與模式。
1．網(wǎng)上訂閱模式（Subscription-based Sales）。網(wǎng)上訂閱模式指的是企業(yè)通過網(wǎng)頁向消費者提供網(wǎng)上直接訂閱、直接信息瀏覽的電子商務模式。網(wǎng)上訂閱模式主要被商業(yè)在線機構用來銷售報刊雜志、有線電視節(jié)目等，主要包括：
在線服務（Online Services）指在線經(jīng)營通過每月向消費者收取固定費用，提供各種形式的在線信息服務。
在線出版（Online Publications）在線出版指的是出版商通過互聯(lián)網(wǎng)絡，向消費者提供除傳統(tǒng)出版物之外的電子刊物。
在線娛樂（Online Entertainment）在線娛樂是軟體產(chǎn)品和服務在線銷售中引人注目的一個領域。
2．付費瀏覽模式（the Pay-pet-View Model）。付費瀏覽模式指的是企業(yè)通過網(wǎng)頁安排向消費者提供計次收費網(wǎng)上信息瀏覽和信息下載的電子商務模式。
3．廣告支持模式(Advertising-supported Model) 。廣告支持模式是指在線服務商免費向消費者或用戶提供信息在線服務，而營業(yè)活動全部用廣告收入支持。這是目前最成功的電子商務模式之一。
4．網(wǎng)上贈與模式。網(wǎng)上贈與模式是一種非傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式，它指的是企業(yè)借助于國際互聯(lián)網(wǎng)全球廣泛性的優(yōu)勢，向互聯(lián)網(wǎng)上的用戶贈送軟件產(chǎn)品，擴大知名度和市場份額。
六、結論
在電子商務領域內存在許多根本不同的商品，有實物型的產(chǎn)品，也有數(shù)字型的產(chǎn)品，它們有著各自的特點并通過不同的貿易模式交易本文對數(shù)字商品的定義、特性、定價及交易模式做了初步探討，以便使數(shù)字商品成為貿易領域的后起之秀而引起人們的重視。對于這些問題的解決會帶來新的貿易機會。隨著網(wǎng)上信息、內容和知識數(shù)量的迅猛增長，如果沒有效挖掘利用這些未開發(fā)的資源，則是一種巨大的經(jīng)濟浪費。
參考文獻：
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2016年天貓雙11全球購物狂歡節(jié)1207億元的銷售額、17.5萬筆／秒的交易峰值、12萬筆／秒的支付峰值，是未來5年消費場景的實戰(zhàn)性預演，背后是云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等最新技術力量的支持。數(shù)據(jù)驅動經(jīng)濟增長。從計量的角度看，PB是大數(shù)據(jù)的臨界點。根據(jù)IDC《數(shù)字宇宙報告》，到2020年人類擁有的數(shù)據(jù)量以ZB(1ZB＝1，048，576PB)計量。預計，隨著IoT的應用普及和在線化，人類將迎來“數(shù)據(jù)核爆”。數(shù)據(jù)將如同農(nóng)業(yè)時代的土地、資源、勞動力，工業(yè)時代的技術、資本一樣，成為數(shù)字經(jīng)濟時代的重要生產(chǎn)要素。技術驅動發(fā)展范式持續(xù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)工業(yè)時代形成了包括科技研發(fā)模式、標準化流水線、批零體系、物質資源消耗等在內的發(fā)展范式，在數(shù)字技術的驅動下，消費者成為推動創(chuàng)新的核心力量，產(chǎn)業(yè)模式的變革圍繞消費者需求的變化而展開。在線常態(tài)化。
截至2016年，全球網(wǎng)民達32億，智能手機用戶達25億，在線用戶將逐步拓展到每一個角落、每一個人。到2016年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達7.1億，滲透率已經(jīng)超過50%，日均上網(wǎng)達3.8小時。網(wǎng)絡購物、支付寶、滴滴打車等已經(jīng)成為路邊小販賣菜，偏遠農(nóng)村地區(qū)大媽購物，上班族出行的新常態(tài)，在線化已經(jīng)成為中國經(jīng)濟社會發(fā)展的普遍存在。
1.0vs2.0
數(shù)字經(jīng)濟1.0的核心是IT化，互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始發(fā)育。在這個階段，信息技術在傳統(tǒng)的行業(yè)和領域得到推廣應用，屬于IT技術的安裝期。通過推廣應用IT技術，大大提升了原有經(jīng)濟系統(tǒng)的運行效率，降低了運行成本。同時，成長起了以IT設備制造和相應軟件業(yè)為主體的信息產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)開始興起并得到初步應用，但是沒有能在全社會形成成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。這個階段持續(xù)到21世紀10年代。近年來，基于數(shù)字技術、以互聯(lián)網(wǎng)平臺為重要載體的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展開始興起，我們稱之為2.0時代。數(shù)字經(jīng)濟2.0的核心是DT化，即萬物在線互聯(lián)以前所未有的速度增長，數(shù)據(jù)成為驅動商業(yè)模式創(chuàng)新和發(fā)展的核心力量。數(shù)字經(jīng)濟2.0架構在“云網(wǎng)端”新基礎設施之上，生長出互聯(lián)網(wǎng)平臺這一全新的經(jīng)濟組織，并帶來了商業(yè)模式、組織模式、就業(yè)模式的革命性變化。對比1995年和2016年兩個時代的主要互聯(lián)網(wǎng)科技公司，我們可以發(fā)現(xiàn)二者在技術水平、業(yè)務方向、組織架構都存在著根本性的不同。
三大特征
架構在新的數(shù)字技術基礎設施之上的數(shù)字經(jīng)濟2.0，具有平臺化、數(shù)據(jù)化、普惠化三大特征。
平臺化——平臺是數(shù)字經(jīng)濟2.0的基礎。依托“云網(wǎng)端”新基礎設施，互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)造了全新的商業(yè)環(huán)境。信息流不再被工業(yè)經(jīng)濟供應鏈體系中巨頭所阻隔，供應商和消費者的距離大大縮短，溝通成本大大降低，直接支撐了大規(guī)模協(xié)作的形成。信息的透明使得企業(yè)信用不需要和規(guī)模掛鉤，各種類型、各種行業(yè)的中小企業(yè)通過接入平臺獲得了直接服務消費者的機會。在物種上，成熟的數(shù)字經(jīng)濟2.0平臺上的物種極為豐富。以阿里巴巴為例，平臺為買賣雙方提供了基礎、標準的服務，大量個性化的商業(yè)服務，則由生態(tài)系統(tǒng)內各種各樣的服務商所提供。目前，服務市場已聚集數(shù)萬家服務商及服務者，為千萬淘寶及天貓賣家提供服務，年交易規(guī)模數(shù)十億，提供了包括店鋪裝修、圖片拍攝、流量推廣、商品管理、訂單管理、企業(yè)內部管理、人員外包等相關服務與工具幾十萬個。借助數(shù)字經(jīng)濟2.0平臺能夠實現(xiàn)超大規(guī)模的協(xié)作。在大淘寶的零售平臺上，大淘寶平臺+4億消費者+約1000萬在線商家，共同構成了一個超大規(guī)模的分工/協(xié)作體系。這種超大規(guī)模的用戶數(shù)，是工業(yè)時代的公司無法比擬的。
數(shù)據(jù)化——新興的數(shù)字經(jīng)濟2.0最重要的特征就是高度數(shù)據(jù)化。工業(yè)時代的公司，以IT技術為核心實現(xiàn)數(shù)字化，數(shù)據(jù)的流動以及在線化范圍有限，數(shù)據(jù)應用場景主要局限在以自我為中心的小的生態(tài)圈之中。數(shù)字經(jīng)濟2.0時代，數(shù)據(jù)的流動與共享，推動著商業(yè)流程跨越企業(yè)邊界，編織全新的生態(tài)網(wǎng)絡與價值網(wǎng)絡。正如埃森哲首席科學家齊韶先生所言：“云計算模糊了企業(yè)內部IT與外部IT的界線……公司間傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)與程序相隔離的狀態(tài)將有望被打破，隨之將出現(xiàn)新的商業(yè)生態(tài)和價值網(wǎng)絡……未來五年，公司間的業(yè)務流程可能會高速增長，這反過來將有助于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建立……公司IT系統(tǒng)一旦穿過防火墻，就非常容易與其它公司的IT系統(tǒng)實現(xiàn)信息交流與交換，從而越過公司界線執(zhí)行業(yè)務流程。”
普惠化——在數(shù)字經(jīng)濟2.0環(huán)境中，“人人參與、共建共享”的特點，實現(xiàn)了普惠科技、普惠金融和普惠貿易。在科技領域，以云計算為代表的按需服務業(yè)務形態(tài)使得個人及各類企業(yè)可以用很低成本就輕松獲得所需要的計算、存儲和網(wǎng)絡資源，而不再需要購買昂貴的軟硬件產(chǎn)品和網(wǎng)絡設備，大大降低了技術門檻，根據(jù)阿里研究院測算，云計算的使用可以使企業(yè)使用IT的成本降低70%，創(chuàng)新效率提升3倍。在金融領域，以互聯(lián)網(wǎng)信用為基礎的新型信用評分模型，對于普惠金融的實現(xiàn)具有不可替代的作用。通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計概率計算，可以使得不同風險的個體得到精準的風險評估，從而能夠匹配差異化的金融信貸服務，讓更多的個體享受到適合其各自風險特質的金融信貸服務。據(jù)網(wǎng)商銀行業(yè)務團隊的計算，假設不良總金額保持不變，如有新型信用評分模型的支撐，那么可授信的客戶數(shù)量將大幅提升。可授信的企業(yè)類客戶數(shù)量將增長360%，為原有數(shù)量的4.6倍；可授信的個人類客戶數(shù)量將增長1600%，為原有數(shù)量的17倍。
在全球貿易領域，數(shù)字經(jīng)濟2.0為全球帶來了普惠貿易的全新局面。普惠貿易意味著各類貿易主體都能參與全球貿易并從中獲利，貿易秩序也將更加公平公正。普惠貿易包括以下幾個特點：弱勢群體能夠參與國際貿易；貿易流程更加方便透明；國際貿易信息對稱；全球消費者能方便購買來自全球任意地點的商品；貿易中的參與主體，如消費者、小企業(yè)，都能從中獲益?？缇畴娚炭焖侔l(fā)展、eWTP理念得到積極認可，正是普惠貿易快速發(fā)展的例證。
未來的樣子
過去20年是移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等這輪技術自身的積累與進步。而未來十年，這輪技術則向零售、制造、教育、醫(yī)療、文化等行業(yè)深入滲透。與此同時，各種新技術將層出不窮，量子計算、區(qū)塊鏈與生物科技等將在未來獲得突破性進展。伴隨技術進步，經(jīng)濟組織也將進一步演化，數(shù)字經(jīng)濟2.0時代的平臺經(jīng)濟體將進入蓬勃發(fā)展的黃金階段，成為全球經(jīng)濟活動的主角，徹底改變我們的工作、生活。
想象一：自由連接體
在網(wǎng)絡的連接下，數(shù)字經(jīng)濟將為社會創(chuàng)造上億的就業(yè)機會，成為促進民生發(fā)展和社會穩(wěn)定的重要基石。億萬個體將成為數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)中的一個個自由連接體，未來社會就業(yè)將出現(xiàn)六個趨勢：
“平臺+個人”的“平臺式就業(yè)”將成為基本的就業(yè)景觀。
基于互聯(lián)網(wǎng)的“創(chuàng)業(yè)式就業(yè)”將成為一種重要的就業(yè)方式。
U盤式就業(yè)、分時就業(yè)、斜杠職業(yè)等“靈活就業(yè)”將極大提升人們的幸福感。
基于網(wǎng)絡、跨越地理距離的“分布式就業(yè)”將越來越普遍。
基于數(shù)字技術的產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和經(jīng)濟模式快速創(chuàng)新、快速演化、快速迭代，大量高度細分、快速演化的新職業(yè)將大量涌現(xiàn)。
在數(shù)字技術的幫助下，殘疾人等社會弱勢群體，大學生、農(nóng)民工等重點人群將獲得更加公平、更加可貴的就業(yè)機會。
預計未來十年到二十年：
未來十年，數(shù)字經(jīng)濟將創(chuàng)造更多的崗位和就業(yè)機會，人類將更多地傾向于成為芭蕾舞演員、專職音樂家、數(shù)學家、運動員、服裝設計師、瑜伽大師、小說作者等等，成為給機器人安排任務的“主人”，人類和機器之間將形成一種共生共存關系。
未來二十年，八小時工作制將被打破，50%勞動力將通過網(wǎng)絡實現(xiàn)自我雇傭和自由就業(yè)，靈活就業(yè)成為未來人們的重要就業(yè)形態(tài)。
未來二十年，在制造業(yè)領域60%、服務業(yè)領域30%的重復、枯燥、繁重勞動，以及大量的家庭服務將被人工智能機器人取代，人工智能機器人將成為重要的勞動力大軍，形成人類特定時期的技術性失業(yè)。
想象二：人人經(jīng)濟
在網(wǎng)絡的連接下，每一個個體都有權力、有機會成為數(shù)字經(jīng)濟活動中的活躍主體。每一個個體的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意、創(chuàng)造能力將得到極大釋放，人人設計、人人制造、人人銷售、人人消費、人人貿易、人人銀行、人人物流等新的生產(chǎn)經(jīng)營模式將逐步涌現(xiàn)，催生人類經(jīng)濟活動的新范式，形成人人經(jīng)濟的新景象。
預計未來十年：
經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生重大變化，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模將超越制造業(yè)規(guī)模，貢獻全球25%的經(jīng)濟總量。
眾創(chuàng)眾設將成為企業(yè)與用戶改進技術研發(fā)和產(chǎn)品設計的重要創(chuàng)新方式，用戶和消費者通過網(wǎng)絡參與研發(fā)設計，成為企業(yè)聚集智慧，提升研發(fā)設計能力的新渠道。
4D打印將成為滿足個人化、快捷需求的重要制造模式。
自然人經(jīng)營權、消費權、資源獲得權，將成為數(shù)字經(jīng)濟時代人類的重要權力。人人都有利用互聯(lián)網(wǎng)開設網(wǎng)店、開網(wǎng)約車、售賣自家農(nóng)產(chǎn)品、交換個人閑置物品等的權力；人人都擁有在全球范圍內獲得商品和服務的權力；人人都享有通過自己的信用、無需擔保平等地獲得貸款等金融普惠服務的權力。
人人為我、我為人人，將成為數(shù)字經(jīng)濟服務業(yè)發(fā)展的新形態(tài)。每一個個體在獲得金融普惠服務、快捷高效物流服務的同時，也有權利和義務為經(jīng)濟社會活動提供資金支持、物流快遞等服務并從中獲得收益和報酬。
想象三：平臺經(jīng)濟體
技術的創(chuàng)新將伴隨經(jīng)濟組織的變革，“共享平臺+企業(yè)/個人”的經(jīng)濟組織方式在未來20年將獲得突破性進展。當小企業(yè)或個體接入到“平臺經(jīng)濟體”，他們將變得強大起來，能像大企業(yè)一樣可以自由地進行創(chuàng)造、創(chuàng)作并在全球分享、交易。個體只要有一塊屋頂就能做太陽能的生意；有一輛車就可以做網(wǎng)約車；通過手機甚至聯(lián)網(wǎng)的眼鏡就能買賣全球。
想象四：萬物在線與數(shù)據(jù)核爆
移動互聯(lián)網(wǎng)如同一個強大吸引力的黑洞，將世界萬物連接在一起。到2016年底，全球網(wǎng)民數(shù)量將突破35億，約占世界總人口的1/26。人的在線化程度不斷提高的同時，物的在線化也正在迅猛發(fā)展。人與人、人與物、物與物構建了互聯(lián)互通的網(wǎng)絡，人與機器自由穿梭在邊界日益模糊的虛擬與現(xiàn)實之間，共同編織著生動的實時在線世界。數(shù)據(jù)量將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，真正成為核心生產(chǎn)要素，通過在線數(shù)據(jù)、迭代算法、實時計算匹配供需，進行市場資源配置。
預計未來十年：
超過萬億傳感器將接入移動互聯(lián)網(wǎng)，超過10%的衣服、鞋、眼鏡等都能接入移動互聯(lián)網(wǎng)，首款植入人體式手機也將上市。
無人駕駛汽車將占美國汽車保有量的10%，人們將樂于使用汽車共享計劃而非使用私家車，全球范圍內使用汽車共享服務的行駛里程將超過私家車。
超過10%的人擁有人工智能私人助理，幫助我們買菜、飲食搭配、健康建議、安排行程、補充知識等。
自然人機交互成為主流，人類可以通過自然語言、身體動作甚至思考意識與機器進行交流。
全球的數(shù)據(jù)量將超過230ZB，以數(shù)據(jù)計算為基礎的零人工干預的經(jīng)濟模式也將迅猛增加，將超過經(jīng)濟總量的10%。
計算量將代替耗電量成為衡量經(jīng)濟活躍度的重要指標。
想象五：再造經(jīng)濟學理論
數(shù)字經(jīng)濟是以交易和賬戶為中心的經(jīng)濟體系，交易效率遠遠超過生產(chǎn)效率，不同于以生產(chǎn)為中心的工業(yè)經(jīng)濟體系。從生產(chǎn)到消費，從柜臺到平臺，從IT到DT，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展對經(jīng)濟學帶來三大沖擊：一是諸如市場理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學理論、邊際成本理論、博弈論、就業(yè)理論、產(chǎn)權理論、競爭理論等一些具體領域；二是資源稀缺性、理性人等基本假設；三是方法論。
預計未來十年：
經(jīng)濟學研究者將更深入地參與到數(shù)字經(jīng)濟實踐中，創(chuàng)造性地提出數(shù)字經(jīng)濟的核心概念，研究數(shù)字經(jīng)濟的核心問題，創(chuàng)造性地構建起數(shù)字經(jīng)濟的理論體系或框架。
目前，獲得廣泛應用的兩種加密技術是對稱密鑰加密體制和非對稱密鑰加密體制。它們的主要區(qū)別在于所使用的加密和解密的密碼是否相同。
1．對稱密鑰加密體制
對稱密鑰加密，又稱私鑰加密，即信息的發(fā)送方和接收方用一個密鑰去加密和解密數(shù)據(jù)。它的最大優(yōu)勢是加/解密速度快，適合于對大數(shù)據(jù)量進行加密，但密鑰管理困難。
使用對稱加密技術將簡化加密的處理，每個參與方都不必彼此研究和交換專用設備的加密算法，而是采用相同的加密算法并只交換共享的專用密鑰。如果進行通信的雙方能夠確保專用密鑰在密鑰交換階段未曾泄露，那么機密性和報文完整性就可以通過使用對稱加密方法對機密信息進行加密以及通過隨報文一起發(fā)送報文摘要或報文散列值來實現(xiàn)。
2．非對稱密鑰加密體制
非對稱密鑰加密系統(tǒng)，又稱公鑰密鑰加密。它需要使用一對密鑰來分別完成加密和解密操作，一個公開，即公開密鑰，另一個由用戶自己秘密保存，即私用密鑰。信息發(fā)送者用公開密鑰去加密，而信息接收者則用私用密鑰去解密。公鑰機制靈活，但加密和解密速度卻比對稱密鑰加密慢得多。
在非對稱加密體系中，密鑰被分解為一對。這對密鑰中的任何一把都可作為公開密鑰（加密密鑰）通過非保密方式向他人公開，而另一把則作為私用密鑰（解密密鑰）加以保存。私用密鑰只能由生成密鑰對的貿易方掌握，公開密鑰可廣泛。
該方案實現(xiàn)信息交換的過程是：貿易方甲生成一對密鑰并將其中的一把作為公開密鑰向其他貿易方公開；得到該公開密鑰的貿易方乙使用該密鑰對信息進行加密后再發(fā)送給貿易方甲；貿易方甲再用自己保存的另一把專用密鑰對加密信息進行解密。
認證技術
安全認證的主要作用是進行信息認證。信息認證的目的為：（1）確認信息發(fā)送者的身份；2）驗證信息的完整性，即確認信息在傳送或存儲過程中未被篡改過。下面從安全認證技術和安全認證機構兩個方面來做介紹。
1．常用的安全認證技
安全認證技術主要有數(shù)字摘要、數(shù)字信封、數(shù)字簽名、數(shù)字時間戳、數(shù)字證書等。
（1）數(shù)字摘要
數(shù)字摘要是采用單向Hash函數(shù)對文件中若干重要元素進行某種變換運算得到固定長度的摘要碼，并在傳輸信息時將之加入文件一同送給接收方，接收方收到文件后，用相同的方法進行變換運算，若得到的結果與發(fā)送來的摘要碼相同，則可斷定文件未被篡改，反之亦然。
（2）數(shù)字信封
數(shù)字信封是用加密技術來保證只有規(guī)定的特定收信人才能閱讀信的內容。在數(shù)字信封中，信息發(fā)送方采用對稱密鑰來加密信息，然后將此對稱密鑰用接收方的公開密鑰來加密（這部分稱為數(shù)字信封）之后，將它和信息一起發(fā)送給接收方，接收方先用相應的私有密鑰打開數(shù)字信封，得到對稱密鑰，然后使用對稱密鑰解開信息。這種技術的安全性相當高。
（3）數(shù)字簽名
日常生活中，通常用對某一文檔進行簽名來保證文檔的真實有效性，防止其抵賴。在網(wǎng)絡環(huán)境中，可以用電子數(shù)字簽名作為模擬。
把Hash函數(shù)和公鑰算法結合起來，可以在提供數(shù)據(jù)完整性的同時保證數(shù)據(jù)的真實性。完整性保證傳輸?shù)臄?shù)據(jù)沒有被修改，而真實性則保證是由確定的合法者產(chǎn)生的Hash，而不是由其他人假冒。而把這兩種機制結合起來就可以產(chǎn)生數(shù)字簽名。
（4）數(shù)字時間戳
在書面合同中，文件簽署的日期和簽名一樣均是防止文件被偽造和篡改的關鍵性內容。而在電子交易中，同樣需對交易文件的日期和時間信息采取安全措施，而數(shù)字時間戳服務就能提供電子文件發(fā)表時間的安全保護。數(shù)字時間戳服務（DTS）是網(wǎng)絡安全服務項目，由專門的機構提供。時間戳是一個經(jīng)加密后形成的憑證文檔，它包括三個部分：需加時間戳的文件的摘要、DTS收到文件的日期和時間、DTS的數(shù)字簽名。
（5）數(shù)字證書
在交易支付過程中，參與各方必須利用認證中心簽發(fā)的數(shù)字證書來證明各自的身份。所謂數(shù)字證書，就是用電子手段來證實一個用戶的身份及用戶對網(wǎng)絡資源的訪問權限。
數(shù)字證書是用來惟一確認安全電子商務交易雙方身份的工具。由于它由證書管理中心做了數(shù)字簽名，因此任何第三方都無法修改證書的內容。任何信用卡持有人只有申請到相應的數(shù)字證書，才能參加安全電子商務的網(wǎng)上交易。數(shù)字證書一般有四種類型：客戶證書、商家證書、網(wǎng)關證書及CA系統(tǒng)證書。
2．安全認證機構
電子商務授權機構（CA）也稱為電子商務認證中心（CertificateAuthority）。在電子交易中，無論是數(shù)字時間戳服務還是數(shù)字證書的發(fā)放，都不是靠交易雙方自己能完成的，而需要有一個具有權威性和公正性的第三方來完成。
認證中心（CA）就是承擔網(wǎng)上安全交易認證服務，能簽發(fā)數(shù)字證書，并能確認用戶身份的服務機構。認證中心通常是企業(yè)性的服務機構，主要任務是受理數(shù)字證書的申請、簽發(fā)及對數(shù)字證書的管理。
安全認證協(xié)議
目前電子商務中有兩種安全認證協(xié)議被廣泛使用，即安全套接層SSL（SecureSocketsLayer）協(xié)議和安全電子交易SET（SecureElectronicTransaction）協(xié)議。
1．安全套接層（SSL）協(xié)議
安全套接層協(xié)議是由Netscape公司1994年設計開發(fā)的安全協(xié)議，主要用于提高應用程序之間的數(shù)據(jù)的安全系數(shù)。SSL協(xié)議的概念可以被概括為：它是一個保證任何安裝了安全套接層的客戶和服務器間事務安全的協(xié)議，該協(xié)議向基于TCP/IP的客戶/服務器應用程序提供了客戶端和服務器的鑒別、數(shù)據(jù)完整性及信息機密性等安全措施。目的是為用戶提供Internet和企業(yè)內聯(lián)網(wǎng)的安全通信服務。
SSL采用了公開密鑰和專有密鑰兩種加密：在建立連接過程中采用公開密鑰；在會話過程中使用專有密鑰。加密的類型和強度則在兩端之間建立連接的過程中判斷決定。它保證了客戶和服務器間事務的安全性。
2．安全電子交易（SET）協(xié)議
[關鍵詞] 出版 網(wǎng)絡出版技術 生產(chǎn)力價值
網(wǎng)絡媒介改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)力的表現(xiàn)形態(tài)，使生產(chǎn)力的三個基本要素――勞動者、勞動對象、生產(chǎn)工具都不是原本形態(tài)上的自然和實體。同時，在網(wǎng)絡的“工作車間中”，信息流(數(shù)據(jù)流)取代了貨幣流、物流，電子屏幕取代面對面的交流，電腦、網(wǎng)絡通訊技術取代了物理性場景。生產(chǎn)力以“乘數(shù)效應”甚至以“冪數(shù)效應”高速發(fā)展。因此，可以說網(wǎng)絡是信息社會先進生產(chǎn)力的標志。作為先進生產(chǎn)力的標志，網(wǎng)絡為版權貿易的雙方搭建了虛擬的交易平臺，使商品交換由有形形式擴展到無形形式，使出版物的形態(tài)、流通方式和結算方式發(fā)生了革命性的變革，從而完成了出版發(fā)展史上一次徹底的革命，必將成為出版業(yè)新的經(jīng)濟增長點。
一、網(wǎng)絡版權貿易是出版業(yè)生產(chǎn)力的新形態(tài)
網(wǎng)絡作為一種多媒體的信息傳播模式，它打破了時空、地域限制，提高了信息傳播的范圍、時效和數(shù)量，比任何一種方式都更快速、更直觀、更有效地把信息傳遞給交易主體，使版權貿易呈現(xiàn)出高度自由、開放的新狀態(tài)。
1.交易的多樣化。在網(wǎng)絡版權貿易中，無形商品就是我們通常所說的數(shù)字產(chǎn)品。數(shù)字產(chǎn)品以比特流的形式存在，既包括傳統(tǒng)作品的數(shù)字化，也包括直接以數(shù)字形式存在的數(shù)字作品，并且適合網(wǎng)絡傳輸和交易，此外，網(wǎng)絡出現(xiàn)了新型的作品，如數(shù)據(jù)庫出版（可讓讀者按需要查閱并進行各種特殊運算及統(tǒng)計），影視等。同時，網(wǎng)絡出版是一種多媒體傳播。網(wǎng)絡出版物圖、文、聲、像、動畫俱全，給讀者以視、聽、讀全方位的多維信息和立體感，遠遠超過傳統(tǒng)出版以純文本為主的單一形態(tài)。網(wǎng)絡出版物還能以超文本方式與其他相關資料建立鏈接，讀者在閱讀時可直接點擊書中“注解”、“引文”、相關名詞、參考文獻及“人名地名”，更多、更詳盡的資料便會迅速、方便地呈現(xiàn)出來。
2.交易的電子化。在虛擬的交易平臺中，電子中介作為一種工具被引入了生產(chǎn)、交換和消費中，產(chǎn)生了W―電子中介―G交換模式。在新的交易范式中，人與電子通信方式相結合，依靠計算機網(wǎng)絡，以通信技術為基礎，以交易雙方為主體，以銀行支付和結算為手段，以客戶數(shù)據(jù)庫為依托的全新商業(yè)模式，與一般傳統(tǒng)交易方式不同之處在于，交易主體只要在家里連接到的網(wǎng)站，通過信用卡與網(wǎng)上銀行進行實時采購、下載，并完成交易過程，享受方便快速的消費服務。電子交易實時性使數(shù)字出版物的銷售，實現(xiàn)了完全意義上的電子商務。據(jù)估計，Internet商業(yè)的發(fā)展，將使Internet上的信用卡金融交易量達到每年500億美元。
3.交易的全球化。網(wǎng)絡載體遍布全球，不受時空、國界和天氣的限制。首先，傳統(tǒng)的版權貿易一般限制在一定的發(fā)行范圍之內，而網(wǎng)絡是一個沒有時間和地域限制的虛擬世界，網(wǎng)絡經(jīng)濟從本質上講是一種全球化經(jīng)濟。網(wǎng)絡發(fā)行的范圍可以跨越地域的限制，成為全球性的出版活動。出版內容一旦上網(wǎng)，便可快速傳遞到網(wǎng)絡遍及的每一個角落，使“出版物”在第一時間向全世界公開，促進不同民族文化的理解與交流。其次，網(wǎng)絡經(jīng)濟可以24小時不間斷運行，交易活動更少受到時間因素制約。交易雙方還可以利用多媒體及與此相應的軟件編程技術，在網(wǎng)絡上構筑銷售其數(shù)字作品的“虛擬展廳”，以生動逼真的多媒體技術，對作品進行全方位的描述和介紹，使用戶或消費者遠在萬里之遙也同樣能感受到身臨其境的現(xiàn)場效果，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，從而提高了交易效率。
4.交易的即時性。網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種速度型經(jīng)濟。早在1960年代，麥克盧漢就斷言：“電子的速度會取消人類意識中的時間和空間。即使事件一件接一件，也不存在任何延遲的效果。”“當信息以電速運動時，時尚和傳聞的世界就會變成‘真實的’世界”?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡經(jīng)濟以接近于即時的速度收集、處理和應用信息。如果用電腦寫作，可以即寫即發(fā)，如果再加個攝像頭的，可以像電臺、電視臺一樣實施即時報道、轉播。如果把使用數(shù)字照相機排下的照片通過手提電腦當場使用移動電話發(fā)送上網(wǎng)，只要有讀者訪問您的網(wǎng)址，那么出版過程就完成了。如果想下載保存，不管是下載到硬盤或軟盤上，還是打印到紙上，也不過是幾秒鐘的時間。
二、網(wǎng)絡版權貿易實現(xiàn)了交易成本的最低化
網(wǎng)絡版權貿易借助網(wǎng)絡技術手段，降低了生產(chǎn)成本，提高了生產(chǎn)效率。網(wǎng)絡出版技術突破了傳統(tǒng)版權貿易的發(fā)展瓶頸，拓寬了贏利空間。
1.授權成本最小化。作為一種社會資源，數(shù)字圖書版權交易在我國不但遠遠稱不上完全交易，版權交易模式仍然是沿襲著傳統(tǒng)方式下版權使用者與著作權人之間一對一的交易模式，帶來巨大的交易成本和低效的運行效率，無法適應數(shù)字化發(fā)展帶來的要求。書生公司董事長王東臨對此認為，“如果1000個傳播者需要100萬個著作權人的授權，哪怕每次洽談所花費的成本（包括雙方時間成本）只有區(qū)區(qū)100元，那社會就需要為此支付1000×100萬×100元=1000億的交易成本?！?004年9月10日，《最后一根稻草》在北京首發(fā)，該書吸引業(yè)內人士注意的不是其內容，而是該書使用的一種全新版權授權方式――在書中直接登載授權要約。根據(jù)授權要約的內容，任何個人或單位只需在保證署名權、作品完整性，及將傳播此書帶來的收入的5％作為授權費用，交由中華版權總公司收轉作者本人，即可合法地對此作品進行數(shù)字化的復制、傳播和發(fā)行。授權要約巧妙地利用要約這樣一種特殊的合同形式，既滿足雙方通過協(xié)議方式自愿形成授權關系的要求，又能免除一對一洽談的交易成本，提高了授權效率，實現(xiàn)了有質的飛躍:(1)授權要約為著作權人提供了最方便的機會來表達其意愿，在什么樣的方式、什么樣的條件下來使用，為此支付的成本也是最小的，用其他的方式表達意愿都會花費額外的成本。(2)授權要約讓使用者可以輕易地找到著作權人。你只要看到作品就能夠看到要約，而且無須為此支付成本，使交易前準備成本趨于零。這就像把圖書的版權同圖書一起擺上了書架一樣，讓版權購買與買一本書一樣簡單。(3)授權要約明確地提出了版權交易條款，版權使用者只需符合授權要約確定的條款就可以直接使用著作。這使著作權人的授權成本得以最小化，而版權使用者也免去了――洽談的高額交易成本，甚至可以根本不用與著作權人接洽，整個交易過程只是把相應的版權使用費匯到指定的機構或作者本人。(4)授權要約能保證發(fā)出要約者一定是權利人，能夠免除驗證權利人身份的成本以及可能產(chǎn)生的誤差。盡管不同的圖書可以有不同的授權條件，但總體來說，授權要約對交易過程的簡化與和交易成本的下降具有標本兼治的作用，使著作權人的授權成本得以最小化。
2.“零”復制成本。在知識產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，作為主要資源的知識與信息具有零消耗的特點。正如托夫勒指出的：“土地、勞動、原材料，或許還有資本，可以看作是有限資源，而知識實際上是不可窮盡的”，“新信息技術把產(chǎn)品多樣化的成本推向零，并且降低了曾經(jīng)是至關重要的規(guī)模經(jīng)濟的重要性?！眰鹘y(tǒng)出版物的計量單位是“本”，制作成本高；而數(shù)字出版物的計量單位則為下載次數(shù)，一份數(shù)字出版物在“量”上的增加是隨著讀者下載行為的實施而同步實施的，不會隨著使用次數(shù)的增多而發(fā)生變化，不會出現(xiàn)像傳統(tǒng)出版物那樣的有形磨損。這種復制品的第n代仍同原件一樣精確，不管閱讀多長時間，讀多少遍，都將沒有絲毫損害而始終保持原貌，從而實現(xiàn)了“零”成本復制。1995年美國的白皮書明確寫道：“公眾通過數(shù)字網(wǎng)絡獲得作品復制本，作品就如同有形復制本在商店出售一樣被出版了。法律確認它為出版，只不過是對這一現(xiàn)實的承認而已。”
3.無紙化貿易。傳統(tǒng)的版權交易存在實體貨物的交換，需強大的物流配送體系作后盾。數(shù)字版權交易的內容已不是一個物理實體，而是由著作權、專利權等多種知識產(chǎn)權構成的知識實體，其存在狀態(tài)是無形的，它是一種場的存在，沒有固定的形態(tài)，使得國際版權貿易從單一的紙質貿易形式轉向無紙化貿易。在整個交易過程中，只有信息流而沒有物流，因而大大地節(jié)約了傳統(tǒng)意義上的出版成本。網(wǎng)絡出版從根本上解決了庫存問題，積壓和倉儲費用也不復存在，節(jié)約了傳播成本?？梢?，網(wǎng)絡版權貿易從根本上突破了網(wǎng)絡交易的物流“瓶頸”，節(jié)約了社會資源；同時，不需紙張印刷，使出版產(chǎn)業(yè)更加綠色和環(huán)保。
4.著作權的權益最大化?！蹲詈笠桓静荨返淖髡哏姾槠孢@樣分析作者權益：“就作者創(chuàng)作書籍作品來說，大體有兩個方面的目標，其一是經(jīng)濟目標，是自身的利益；其二是社會意義，能有更多的人來看我的作品，形成更廣泛的社會影響力，發(fā)揮其社會價值”。二者的主要分歧在于經(jīng)濟目標的實現(xiàn)上。數(shù)字圖書的經(jīng)營者有兩類，一類是惡意的盜版?zhèn)鞑フ?，絲毫不考慮著作權人的權益，對此只能以法律武器加以解決；另一類是合法的經(jīng)營者，他們也可能因為難以找到著作權人而在沒有支付版權費的情況下采用了作品。授權要約方式表面上看起來使著作權人放棄了對版權的控制權。但實際上著作權人往往把版權維護委托給一家專業(yè)的版權機構，它使著作權人可以更容易維護自己的權益。過去，很多著作權人的作品被盜用，但由于單個著作權人往往是弱者，他們很難有能力去維護自己的權益，結果不得不放任侵權行為。而有一家專業(yè)的版權機構來做權益時，情況就發(fā)生了改變,大量的弱者聚合成了強者。因此對權益維護非常有益。除此之外，由于專業(yè)的版權機構擁有大量的出版信息，可以促進作品的推廣及充當著作權人與版權使用者之間橋梁的作用，這對于大多數(shù)著作權人來說也是一個經(jīng)濟效益和社會效益最大化的有效途徑。低版權門檻實現(xiàn)作品社會價值最大化的同時，也使作者獲得更加高額的名利回報，從而實現(xiàn)著作權的權益最大化。
三、網(wǎng)絡版權貿易的收益前景
在數(shù)字出版發(fā)展最早的美國，目前有79％的出版社擁有自己的網(wǎng)站。到2006年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入逼近200億元。2006年3月31日，在廣東音像城訂貨會上，網(wǎng)絡數(shù)字版權交易首次成為本次訂貨會的內容。2008年4月28日，位于北京CBD核心區(qū)域內的國內首家版權領域綜合交易和服務大廳正式被授予“北京版權貿易基地”稱號,這標志著北京國際版權交易中心這艘國內版權產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”正式遠航。北京國際版權交易中心除深入挖掘傳統(tǒng)版權產(chǎn)業(yè)交易方式外,更側重服務于新興的非物質版權行業(yè)的交易,如新興版權產(chǎn)業(yè)中的計算機軟件,電子多媒體出版,動漫、網(wǎng)絡游戲、卡通形象授權,其他基于網(wǎng)絡傳播的新媒體、流媒體等數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)，預示著我國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)鏈的逐步形成。“今后10年內，全部出版物的50%將只以電子形式存在。如果這一天到來，那么，整個出版業(yè)將會像過去10年一樣面臨更大的變化?！边@是萬事達計算機服務公司副總裁約翰? 韋克爾對未來出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢的預測。沃頓商學院的管理學教授丹尼爾?拉夫指出，對出版商來說，它面臨的風險是圖書行業(yè)過去150年賴以生存的經(jīng)濟理念可能將不復存在。網(wǎng)絡出版將根本地改變出版的交換方式，從而完成版權貿易發(fā)展史上一次徹底的革命，必將推動出版生產(chǎn)力的發(fā)展，成為出版業(yè)新的經(jīng)濟增長點。
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關鍵詞：貿易逆差；產(chǎn)生原因；理性看待；共同發(fā)展
中圖分類號：F752．7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-1894(2007)02-0064-06
2005年引起世界廣泛關注的中美紡織品貿易硝煙剛剛散盡，經(jīng)歷了短暫的平靜之后，由于美國商務部于2006年2月10日對外貿易統(tǒng)計報告的出爐，一石激起千重浪，又使剛剛平靜的中美貿易關系，泛起新的波瀾。按美方統(tǒng)計，2005年美國對外貿易赤字總額為7 258億美元，其中，對華貿易赤字達到了創(chuàng)紀錄的2016億美元。僅就一個中國與其構成的貿易赤字就達到了逆差總額度的將近1／3。這一結果的推出，使得雙方剛剛舒展的神經(jīng)重新緊繃了起來。美國貿易代表波特曼甚至在一次記者招待會上表示：“盡管美國對華出口連續(xù)3年保持了增長，但就目前來看，雙邊貿易關系為兩國提供的機會仍然‘不公平’，造成這種差異的部分原因是：中國未能信守某些承諾，包括知識產(chǎn)權執(zhí)法不力，對國內某些產(chǎn)業(yè)政府提供了一定的保護和扶持，以及不履行某些開放市場的承諾等”。并進一步聲稱：“中國在與世界的接觸中獲得了收益，但是，為了保持經(jīng)濟和政治上的可持續(xù)健康發(fā)展，中國必須為解決過去4年來，全球迅速增長過程中出現(xiàn)的全球不平衡承擔自己的責任”。
雖然波特曼的這一番話未必完全正確，但可以從一個側面反映出，美國高層對美中貿易逆差過大的極度焦慮。面對中美經(jīng)貿快速發(fā)展，貿易摩擦有可能再度升溫的緊張局勢，進入2006年2月以來，兩國高層互訪頻繁，并就一些影響中美經(jīng)貿關系的重大貿易問題基本上達成了共識：中美同意在商貿聯(lián)委會框架下成立中美高科技與戰(zhàn)略貿易工作組；啟動并加強了知識產(chǎn)權合作機制；簽署了《食品安全和動植物衛(wèi)生諒解備忘錄》……。2006年4月11日隨訪的中國企業(yè)代表團就美國13個州、14個城市開展了多種形式的貿易投資促進活動，簽署采購合同或協(xié)議108項，總金額超過了162億美元。這一切都能顯示出中國政府為扭轉中美貿易失衡所表示的誠意。
作為世界上最大的發(fā)展中國家和最大的發(fā)達國家，中美兩國在自然資源、市場資金、技術以及市場等各方面都有著很強的互補性，致使20多年來中美貿易持續(xù)增長。目前，美國是中國的第二大貿易伙伴，第一大出口市場和第六大進口來源地。中國是美國的第三大貿易伙伴，第四大出口市場和第二大進口來源地。2006年以來，中美貿易繼續(xù)保持了快速增長-的勢頭。據(jù)我海關資料顯示，僅1-5月份，中美貿易額已達到了973．7億美元，同比增長25．4％。其中中國對美出口738．2億美元，同比增長26．6％，進口235．5億美元，同比增長21．8％。中美順差達到了502億美元，同比增長29．O％。截至2006年5月底，美對華投資項目累計達到了50 289個，合同內資金額共計l 163．2億美元。同時，中國在美國興辦的貿易型和非貿易型公司也呈增長趨勢，截至2006年3月底中國在美直接投資達7．92億美元。隨著兩國經(jīng)貿合作的不斷深入，雙邊經(jīng)貿關系中出現(xiàn)一些暫時的不和諧和摩擦也是難免的，甚至可以說是正常的。為開創(chuàng)中美經(jīng)貿合作的新局面，雙方首先應本著互惠互利的原則，就當前雙方貿易不平衡產(chǎn)生的原因，客觀、公正地進行分析，以求共同推動中美經(jīng)貿持續(xù)、快速、健康發(fā)展。造成中美貿易不平衡的原因是多方面的，既有兩國統(tǒng)計方法上的差異，也有雙方貿易方式、貿易結構、貿易政策等方面的差異，此外還有經(jīng)濟全球化背景下，全球產(chǎn)業(yè)結構調整和轉移導致新的國際分工出現(xiàn)等多種原因。
一、雙方統(tǒng)計標準不一致造成統(tǒng)計結果不一致
1．進出口產(chǎn)品統(tǒng)計數(shù)字對美貿易逆差的影響 自20世紀90年代美國對華貿易出現(xiàn)逆差以來，中美就雙邊對外貿易不平衡問題一直存在著不同的看法且爭論至今。按中國海關統(tǒng)計數(shù)字顯示，2005年中美貿易總額達到了2116億美元，其中，中國對美國的出口1629億美元，從美國進口487億美元。但是按照美方的統(tǒng)計數(shù)字卻顯示，2005年中美貿易總額為2853億美元，其中，中國對美國的出口為2434億美元，自美國的進口為418億美元。再如中國海關統(tǒng)計，美國于1993年首次出現(xiàn)對華貿易逆差，金額為62．76億美元，到2005年達到了1142億美元，是1993年首次出現(xiàn)貿易逆差的18倍。而美方統(tǒng)計，美國從1983年就開始出現(xiàn)了3億美元的逆差，到2004年猛增至1620億美元，到2005年又突破了2000億美元，達到了創(chuàng)紀錄的2016億美元。并且認為是首次出現(xiàn)貿易逆差的1983年的672倍。
以上兩組數(shù)據(jù)我們不難看出，中美雙方統(tǒng)計數(shù)字時所采用的標準不一致，其呈現(xiàn)的特點是：(1)美方統(tǒng)計的貿易總額大于中方統(tǒng)計的貿易總額；(2)美方統(tǒng)計的逆差數(shù)字大于中國海關統(tǒng)計的逆差數(shù)字；(3)美方統(tǒng)計的中方出口數(shù)字大于中方統(tǒng)計的出口數(shù)字，而美方統(tǒng)計的中方進口數(shù)字卻小于中方統(tǒng)計的進口數(shù)字。由于美方采用的統(tǒng)計標準與我方采用的統(tǒng)計標準不一致，從而使雙邊貿易的不平衡在一定程度上缺乏真實性、科學性和可比性(當然也不能排除其中有意被夸大的可能性)。
據(jù)我方了解的情況是：中國產(chǎn)品在出口時一般使用的是離岸價格(包括貨物的成本、路途運輸費和裝船費)，而美國的產(chǎn)品在出口時使用的卻是船邊交貨價格(只包括貨物的生產(chǎn)成本和路途運輸費，不包括裝船費)。按世界銀行的估計，同一批貨物，采用離岸價計算的出口價格要比采用船邊交貨價至少高出1個百分點。因此說，同一批貨物的出口用不同標準進行統(tǒng)計，肯定會得出不同的結果，有時得出的結果相差還會很大。這也就是說，在美國的統(tǒng)計結果中，應該將美國從中國進口的所有產(chǎn)品的價格，減少相應的百分點；而從美國出口到中國的所有產(chǎn)品的價格，加大相應的百分點。只有進行了這樣的較為科學的修正之后，對于來自(美中)兩個不同國家統(tǒng)計的結果才具有一定的可比性。
2．經(jīng)中國香港的轉口貿易對美貿易逆差的影響 每年經(jīng)香港轉口至中美兩國的貨物很多，通常稱這類貿易為轉口貿易。經(jīng)香港轉口的這類貿易，同樣也會由于兩國統(tǒng)計方法的不一致，導致統(tǒng)計結果不一致。
中國每年對外公布的進、出口商品的額度僅僅限于直接貿易：即中國生產(chǎn)并直接銷往美國國內的產(chǎn)品，對于由中國生產(chǎn)、但是經(jīng)香港進出口商購買后再出口到美國的產(chǎn)品，并不統(tǒng)計在中國的出口產(chǎn)品額度中。這一點美國倒同我們取得了完全的一致；即由美國生產(chǎn)并直接銷往中國的產(chǎn)品計入美國對中國的出口統(tǒng)計。美國生產(chǎn)，經(jīng)香港進出口商購買后銷往中國大陸的產(chǎn)品也同樣不計入美國對中國的出口。但是，美國的進口數(shù)據(jù)則既包括直接貿易，同時也包括間接貿易：既包括由美國直接從中國進口的產(chǎn)品，同時也要包括經(jīng)香港進出口商手中
進口的中國產(chǎn)品。這種統(tǒng)計結果顯然使美國從中國的進口數(shù)額無形中被增大了許多，最終導致美國統(tǒng)計的貿易逆差不合理地被放大。
3．經(jīng)中國香港轉口產(chǎn)品的加價對美貿易逆差的影響 香港的進出口商對于產(chǎn)自美國和產(chǎn)自中國的產(chǎn)品增值加價的幅度也不一致。由于中國勞動力成本低，因此來自中國的產(chǎn)品價格普遍偏低。對于這些來自中國的產(chǎn)品當進入美國時，考慮到美國消費者的生活水平普遍較高，他們對于消費品的價格具有較高的承受力。因此，香港進出口商對于來自中國，并且即將進入美國消費市場的中國產(chǎn)品增值加價的幅度一般較高。相反，對于產(chǎn)自美國的產(chǎn)品，由于美國勞動力成本高，因此美國產(chǎn)品價格普遍偏高。對于這些來自美國的產(chǎn)品當進入中國大陸時，由于考慮到中國消費者的承受力較低，因此香港進出口商對于這些即將進入中國市場的美國產(chǎn)品增值加價的幅度一般不是很高。
有資料顯示，經(jīng)香港出口到中國的美國產(chǎn)品，增值加價的平均幅度為9．6％；而經(jīng)香港出口到美國的中國產(chǎn)品增值加價的平均幅度一般為27％。這種增值加價幅度的差異，也就不同程度地產(chǎn)生了對于美國貿易逆差的影響。無論是單純對于出口的產(chǎn)品，還是通過轉口貿易的產(chǎn)品，還是轉口貿易產(chǎn)品的不同增值加價的幅度差異，都對增大美中貿易逆差起到了直接的作用。
我們認為，中美采用的兩種不同的統(tǒng)計標準，不能科學地、嚴格地反映中美雙邊經(jīng)貿關系的真實情況。大量的事實也說明，在經(jīng)濟全球化條件下，如果沒有一種共同遵守的統(tǒng)計準則，雙邊貿易的平衡與不平衡，不能真實地反映兩國貿易的全貌。中美貿易有可能會隨著中美之間貿易規(guī)模的不斷擴大，由于統(tǒng)計方法的不一致，所造成的貿易不平衡也一定會越來越大。
二、中美兩國由于產(chǎn)業(yè)結構不同導致的貿易不平衡很難消除
隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展和全球化產(chǎn)業(yè)結構的進一步調整，美國已經(jīng)將支持美國經(jīng)濟增長的主要力量轉向高新技術產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)，逐步淘汰和轉移勞動密集型的一般制造業(yè)。從美國整體產(chǎn)業(yè)狀況來看，美國經(jīng)濟現(xiàn)處于國際產(chǎn)業(yè)鏈的高端，可以說美國現(xiàn)在是世界上對外直接投資最多的國家，美國跨國公司已經(jīng)滲透到各國和地區(qū)的幾乎所有產(chǎn)業(yè)領域和部門，他們正在以全球市場為舞臺進行資源、資本、人才和生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置，由此判斷，美國是當前經(jīng)濟全球化受益最大的國家。中國在參與經(jīng)濟全球化過程中，依據(jù)自身的優(yōu)勢和能力，承接了其他國家和地區(qū)轉移來的一些中低端產(chǎn)品的制造業(yè)，尤其是勞動密集型制造業(yè)。相對美國來講，中國經(jīng)濟處于國際產(chǎn)業(yè)鏈的低端。
中國從美國進口的產(chǎn)品主要是高附加值產(chǎn)品，而美國從中國進口的產(chǎn)品主要是物美價廉的日常生活必需品。據(jù)摩根士丹利公司的研究報告顯示：中國物美價廉的日常生活品，一年將能為美國消費者節(jié)省1000億美元的支出。 每年大批量日用生活必需品的進口，也是引起美國貿易逆差的一個不可忽視的原因。縮小貿易逆差，首先應減少該類產(chǎn)品的大批量進口。但事實上，美國生活必需品的90％美國本土早已不再生產(chǎn)，這意味著美國即使不從中國進口，也勢必會從其他國家進口。然而，中國產(chǎn)品的物美價廉早已深受美國廣大消費者的歡迎，這是消費者的選擇，而不能算作生產(chǎn)者的過錯。
三、中美貿易不平衡不能忽略服務貿易的存在
當談到中美貿易不平衡時，美國反復強調的是貨物貿易，而對于屬于美國出口強項而屬于中國出口弱項的服務貿易則往往不予提及。
隨著中國服務市場的進一步開放，具有極強實力和競爭優(yōu)勢的美國服務貿易定會大舉進入中國市場。據(jù)美國有關資料顯示，2004年美國服務貿易總出口增速在11％的情況下，對中國的增速竟達到了20％。中國已成為美國的第十大服務貿易出口市場。2004年美國對華服務貿易順差達到了16億美元，隨著中國入世承諾的逐漸兌現(xiàn)，我國服務市場將會在更大范圍內對外開放，如果能把美國服務貿易的貢獻一并加以考慮，美中貿易逆差應該減少。
四、貿易方式不同使得貿易不平衡現(xiàn)象加劇
美國是擁有世界級知名品牌、知識產(chǎn)權和高新技術產(chǎn)業(yè)量最多的國家。據(jù)美國《商業(yè)周刊》和國際品牌公司聯(lián)合公布的2004年“世界百強品牌價值排名”中，美國有58家公司榜上有名。而中國企業(yè)則無一家入選。在全球75個世界級名牌產(chǎn)品中，美國占據(jù)了42個。此外美國擁有著世界發(fā)明專利的50％以上。而中國的發(fā)明專利中，外國企業(yè)和外資企業(yè)占據(jù)了絕大多數(shù)。目前中國國內擁有自主知識產(chǎn)權的企業(yè)僅有約不足萬分之三，也就是說99％的企業(yè)沒有自己的專利。
中國經(jīng)濟要發(fā)展、要前進，需要大量的先進技術和專利，但是，在短時期內僅憑中國自己的力量確實還不夠。還需要發(fā)達國家特別是美國的大力支持與援助。美國的很多高技術專利產(chǎn)品都是中國經(jīng)濟發(fā)展所必需的，但是美國長期實行的高技術產(chǎn)品出口的對華限制政策迫使中國只能從其他國家進口，這也是導致美國對中國出口總值不能大幅度提高的一個很重要的原因。
中國每年的出口量雖然很大，但從整體上來看，中國對外貿易的增長方式仍屬于粗放型增長模式，這主要體現(xiàn)在3個方面：一是中國出口總額中55％以上的產(chǎn)品來自于加工貿易。而在加工貿易中，85％屬于外商投資企業(yè)所有；二是在中國出口的商品中，90％的出口產(chǎn)品屬于貼牌生產(chǎn)；三是在高新技術出口中外商投資企業(yè)占到了85％以上。相比之下，中國企業(yè)由于缺乏自主知識產(chǎn)權和核心技術，因此每年不得不將出口產(chǎn)品價格中的很大一部分繳于專利所有者或核心技術所有者。如中國是DVD生產(chǎn)大國，由于缺乏自主知識產(chǎn)權和核心技術，因此對于每臺售價32美元的DVD，其中專利費18美元，生產(chǎn)成本13美元，中國所能得到的利潤僅僅為1美元。正如美國《紐約時報》發(fā)表文章指出：“看上去中國好像從貿易中獲得了很大的回報，但實際上最大的贏家是美國以及其他國家的跨國公司”。
五、全球化產(chǎn)業(yè)結構調整和轉移與美國的貿易逆差
中國改革開放27年來，亞洲國家和地區(qū)的企業(yè)在中國的直接投資一直占中國引進外商投資的60％左右，中國已經(jīng)成為亞洲的“加工中心”。日本、韓國、中國臺灣、新加坡、馬來西亞、泰國等國家和地區(qū)將大量零部件運到中國加工，組裝后再對美歐出口。所以中國對日本、韓國、中國臺灣、新加坡、馬來西亞、泰國等亞洲其他國家和地區(qū)貿易都是逆差，而對于歐美國家的大量貿易則構成了順差。中美之間貿易順差的很大一部分是亞洲經(jīng)濟體共同作用的結果。
與此同時，在中國大量引進外資的政策感召下，美國的世界五百強的絕大部分企業(yè)也已登陸中國，他們同樣看好的是中國廉價的勞動力和擁有13億人口的廣大市場以及我國政治、經(jīng)濟、社會的穩(wěn)定發(fā)展。中美兩國經(jīng)濟結構的不同，也使得兩國在經(jīng)濟發(fā)展過程中具有了極強的互補性。美國通過跨國公司把部分產(chǎn)業(yè)(夕陽產(chǎn)業(yè))轉移到了中國，對美國國內的產(chǎn)業(yè)結構升級換代。通過這種方式中國承接了美國勞動密集型產(chǎn)業(yè)的轉移，為美國實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構的調整騰出了空間。這也就使得過去美國通過貨物貿易直接向中國出口產(chǎn)品，現(xiàn)在則越來越多
地轉變?yōu)槔迷谌A的投資企業(yè)生產(chǎn)并在中國本土上直接銷售，這種貿易方式的轉變不僅提高了美國公司產(chǎn)品在中國市場上的所占份額，相對也大大減少了美國對華的直接出口。但遺憾的是，這一貿易方式的變化，并未在雙方的對外貿易統(tǒng)計數(shù)字上得以體現(xiàn)，既無法增加美國統(tǒng)計數(shù)字中的出口總值，也未增加中國統(tǒng)計數(shù)字中的進口總值，從貿易收支平衡上考慮，得益的顯然不是中國，而是美國。
30多年來，美中貿易逆差是經(jīng)濟全球化發(fā)展帶來的國際產(chǎn)業(yè)調整的結果，也是大規(guī)模、廣泛地進行新的國際分工合作的必然產(chǎn)物，美中貿易逆差不會損害美國的經(jīng)濟。美國每年從中國進口大量的物美價廉的日用消費品是美國市場的需求所致，有利于美國廣大的消費者，也是美國經(jīng)濟發(fā)展和其產(chǎn)業(yè)結構調整的必要補充。正如美國著名經(jīng)濟學家米爾頓．費里德曼對美國的這種貿易逆差具有切實的了解，他認為，美國貿易的逆差從根本上來講，并不是赤字，而是盈余。法國經(jīng)濟學家雅克呂夫也說，美國可以任憑貿易赤字居高不下而安然無恙，美國的貿易赤字可稱之為“無淚的赤字”。
六、加強相互理解共同推動中美經(jīng)貿合作健康發(fā)展
在中國的對外貿易中，由于外資企業(yè)是出口的主體，這種出口是外國資本、技術、標準、品牌、銷售網(wǎng)絡等與中國勞動力相結合的產(chǎn)物。除了中國的廉價勞動力，出口更多地體現(xiàn)的是廣義外國生產(chǎn)要素的競爭力，而不是中國的競爭力。從貿易方式上看，加工貿易基本上是外國生產(chǎn)要素與中國廉價勞動力的結合而采用了“中國出口”的方式，這在很大程度上增大了中國出口的絕對數(shù)值。產(chǎn)品優(yōu)勢與銷售渠道作為國家國際競爭力的兩大核心因素都屬于外資企業(yè)所有。在這種貿易方式下的“中國出口”僅僅是只有中國國家的地理意義。
關于美中貿易逆差問題，必須承認跨國公司的作用和國際產(chǎn)業(yè)轉移的影響，要具體分析貿易總額和貿易不平衡背后的實際財富和利益分配問題。雖然從表面上來看，中美之間的貿易中，美國的貿易逆差較大，但美國受益始終大于中國卻是鐵定的事實。由于中美經(jīng)貿關系中兩國之間的互補性大于競爭性，雙邊擴大經(jīng)貿交往是互惠互利的。經(jīng)濟全球化帶來的這種貿易方式的改變，是美國通過他們的腦力勞動，而中國依靠自己的體力勞動的新的國際分工的具體體現(xiàn)。直接投資的貿易方式，使得美國比中國獲得了更多的財富積累，雖然中國通過這種引進外資的方式，推動了中國經(jīng)濟的發(fā)展，但這種發(fā)展是在與美國差距日益拉大的前提下實現(xiàn)的。
客觀地來講，作為一個生產(chǎn)能力龐大的國家，中國也不能過分地依賴國際市場，畢竟國際市場的容量也是有限的，中國巨大的生產(chǎn)力對任何一個國家造成的沖擊都可能是巨大的，極易引發(fā)不滿和摩擦。國內市場和國際市場的均衡是很重要的，中國需要在投資和消費方面尋找新的出路。當前我國迫切需要采取制度創(chuàng)新，自主技術創(chuàng)新培育國際化品牌，優(yōu)化出口商品結構，推動加工貿易轉型升級。要及時調整我國對外貿易政策，適度加大進口和重視內需的作用。同時，也要鼓勵企業(yè)走出去，這樣不僅可以緩解貿易不平衡，同時還可以利用國外的資源和市場，加強與周邊國家的友好經(jīng)貿往來。一旦在經(jīng)濟交往中出現(xiàn)摩擦，雙方一定要冷靜、理智地從貿易大局出發(fā)，通過有理、有利、有節(jié)的友好磋商談判以達到解決。我國對外開放發(fā)展到今天，不能僅僅滿足于擺脫貧困和造就一個經(jīng)濟大國，要以盡早步入發(fā)達國家行列、建設經(jīng)濟強國為最終目標。
當前中美經(jīng)貿交往迅速發(fā)展的一種相互依存、互利共贏的基本格局已經(jīng)初步形成，妥善處理貿易摩擦，深化互利合作。在合作中，雙方都要用發(fā)展的眼光、動態(tài)的思維，本著負責任的態(tài)度來客觀看待和處理所有可能出現(xiàn)的問題。中美經(jīng)貿關系將隨著中國入世過渡期的結束，往來的深度與廣度進一步擴大，中美相互間的依存度也將進一步提高，這種相互依賴相互滲透的經(jīng)濟結構關系也將預示著中美雙邊經(jīng)貿關系中彼此都有著巨大的實際利益，美國把部分產(chǎn)業(yè)轉移到中國，這也構成了中國產(chǎn)品能夠長期成功打入美國市場的基本保證。這種經(jīng)濟關系也就構成了兩國長期合作和繁榮的基礎。中美雙方應加強相互理解，共同為推動中美經(jīng)貿合作健康發(fā)展而努力。
關鍵詞： 商務英語口譯 數(shù)字翻譯 表達體系 模糊性
21世紀的中國在政治、經(jīng)濟、文化、貿易等方面的對外交往更加頻繁，口譯作為國際政治、經(jīng)濟及文化交流的橋梁和紐帶作用愈顯重要。隨著中國市場經(jīng)濟發(fā)展的不斷成熟，國際技術貿易和項目拓展愈來愈需要更多的國際商務英語人才及商務英語口譯人才。加之目前國內在培養(yǎng)口譯人才時常常把語言培養(yǎng)和技能培養(yǎng)分而治之，商務英語口譯人員在工作時會面臨更大的挑戰(zhàn)。其中，數(shù)字翻譯亦是一項難題。從事商業(yè)或者相關工作，在詢盤、報盤、訂單、支付、談判、仲裁等商務活動過程中，必然會用到很多數(shù)字。如果譯員譯錯，甚至是不準確，都會為客戶帶來重大經(jīng)濟損失。
一、明確漢英數(shù)字表達體系差異
由于中西方文化的差異，思維方式的差異形成了數(shù)字表達的差異，這使譯者在口譯中感到束手無策。而衡量翻譯的兩條基本標準就是：“準確、流利”（梅德明，2006）。口譯更要重視“準確與流利的有機統(tǒng)一”（陳，2006）。在商務活動中，數(shù)字翻譯一定要做到準確。所以，數(shù)字翻譯是口譯教學的重點，也是難點。漢英數(shù)字互譯時涉及數(shù)字單位的換算問題，譯員的反應和換算速度會決定翻譯的準確性和流利度。
英文數(shù)字是三位數(shù)為一個單位，而中文是四位數(shù)為一個單位。
Tr：trillion； M：million； Th：thousand； H：hundred
中文四位一進和英文三位一進的差異決定了數(shù)字翻譯不僅僅是語言翻譯問題，還有單位換算問題。因此，在時間緊迫的環(huán)境下，口譯員要準確無誤地翻譯出大數(shù)字就需要熟練掌握漢英表達體系，快速換算出目的語表達體系。
例如：
（1）six hundred eighty-five million，nine hundred fifty-five thousand，one hundred and twenty-nine tons
六億八千五百九十五萬伍仟一百二十九噸
首先在聽英語時，按照英語三位數(shù)字體系記錄下阿拉伯數(shù)字：685，955，129，從右往左分別是“千”、“百萬”、“億”。在用中文表達時，譯員需要把該數(shù)據(jù)重新劃分：6，8595，5129，從右往左分別是“萬”、“億”。
（2）十三億八千六百二十四萬五百七十二人
one billion，three hundred and eighty-six million，two hundred and twenty-four thousand，five hundred and seventy two people
要把這個長長的數(shù)字翻譯成英語，處理起來時比較復雜的。首先，譯員要按照漢語四位數(shù)字體系記錄下阿拉伯數(shù)字：13，8624，0572。在譯成英文時，用斜杠或其他符號重新用三位數(shù)字體系劃分1/386/240/572。這樣，數(shù)字中的“0”還不會被忽略。
除此之外，譯員在學習或練習過程中還要注意英美兩國的數(shù)字表達體系也有差異。美國英語中數(shù)字的基本單位是：十、百（hundred）、千（thousand）、百萬（million）、十億（billion）、萬億（trillion）；英國英語中數(shù)字的基本單位原則是：十、百（hundred）、千（thousand）、百萬（million）、萬億（billion）。
在英國英語數(shù)字表達體系中是沒有“十億”單位的，所以，譯員在工作中要十分警惕這種現(xiàn)象。
例如：
漢英及英國英語和美國英語數(shù)字表達體系的差異使得譯員在商務口譯活動中要極其謹慎，要根據(jù)不同的數(shù)字表達體系、不同的國家進行相應的單位轉換。
二、正確的模糊
商務英語涉及財經(jīng)、貿易、金融等相關的經(jīng)濟活動。經(jīng)濟貿易中所用語言的明確性是經(jīng)濟活動中的一項基本要求。所以，在翻譯經(jīng)貿問題時自然也要求語言明確，任何小小的錯誤都可能給經(jīng)濟或商務業(yè)務帶來災難。在商務活動中，商務信函、商務合同中，還有在有關價格、裝運、保險、支付、談判、仲裁中出現(xiàn)的數(shù)字，譯員務必要保證數(shù)字翻譯的準確性和精確性。
但是，精確和準確與模糊并不沖突。精確是指非常準確、非常精確（《現(xiàn)代漢語詞典》，1998：667）。模糊是指不分明、不清楚（同上：893），是指人們對客觀事物的一種朦朦朧朧的感覺。所以，在商務或經(jīng)貿活動中，說話者為了達到目的會使用一些非肯定性語言或者數(shù)字。這種非肯定的數(shù)字就含有模糊意義，是指表達本身的意思多于一種的含義，而且這些含義在語義上又都是相關的。因此，譯員在翻譯這些數(shù)字時，既要準確地譯出數(shù)字，還要譯出模糊的含義。
例如：“幾個”、“十幾個”、“幾十個”、“more than”、“a little over thirty”、“l(fā)ess than”，等等。
在處理商務活動中的模糊數(shù)字時，譯員亦需要注意說話者所使用的修飾語。一般來說，在沒有完全弄懂說話者的目的時，人們常習慣于用“大約”、“about”這樣的詞來修飾數(shù)字。但是，在很多情況下，“大約”和“about”不能真正地表達出說話者的語義。這時，由于譯員的“習慣”，聽者很可能會誤解說話者的意思，從而讓雙方都失去了合作的機會。
例如：
（1）我們的機器承載量只有500公斤。
Our machine weighs only but 500 kilograms.
（2）今年的糧食產(chǎn)量大約是去年的5倍。
The grain output of this year is about five times as great as that of last year.
（3）該市的輕工業(yè)總產(chǎn)值比去年增長了近兩倍。
The total output of the city’s light industry has increased nearly three times over that of last year.
（4）In less than forty years，China has grown to be one of the most powerful nations in the world arena.
在不到四十年的時間里，中國在國際舞臺上已經(jīng)成為最有實力的國家之一。
由此可見，數(shù)字模糊翻譯不是隨意的模糊，而是準確的模糊，是根據(jù)說話人的具體語義和意圖進行恰當?shù)姆g。
另外，在非談判、報價、詢盤等之類的場合下，譯員如果沒能記下小數(shù)點后面的數(shù)據(jù)，可以根據(jù)情況適當?shù)剡x擇模糊翻譯方式。例如，同傳。這是一個特殊的場合，聽眾只是把聽到的內容或數(shù)字作為參考，并不是把它們作為交易的最后數(shù)據(jù)或談判數(shù)據(jù)。
例如：
（5）我園區(qū)在2006年的國內生產(chǎn)總值為63.928億元，2010年達到235.439億元。
In 2006，the GDP of the Industrial Park amounted to more than 6.39 billion Yuan，but in 2010，the figure reached over 23.5 billion Yuan.
（6）自從政府采取減貧措施的實施以來，貧困人口由原來的356，248，531人減少到了現(xiàn)在的128，000，720.
Since the government carried out the policy of poverty reduction，the number of the poor population of poor people has decreased from much more than 356 million to about 128 million.
在緊張的情況下，譯員采取適當?shù)哪：g既可以減輕自己的壓力，又可以減輕聽眾把每個數(shù)字都記下來的壓力。這樣模糊翻譯是有必要的。它既不影響翻譯的效果，又可以達到交流的目的。
因此，商務英語口譯中的精確翻譯是相對的，而不是絕對的。相對的精確翻譯涉及說話雙方、交談內容、目的、方式及其他客觀條件，同時還不影響商務英語口譯的客觀結果。
三、結語
本文著重探討了漢語數(shù)字表達體系、英國英語表達體系和美國英語表達體系，以及如何在精確地翻譯商務英語中的數(shù)字時體現(xiàn)出其中所蘊含的模糊語義。在商務英語口譯活動中，既要把握好漢英數(shù)字表達體系的不同，又要重視在準確、精確地翻譯數(shù)字時體現(xiàn)出語義中的模糊以達到良好的溝通交流目的。
參考文獻：
［1］陳，陳建平.商務英語口譯［M］.北京：高等教育出版社，2006，（1）.
［2］梅德明.英語口譯教程［M］.北京：高等教育出版社，2006.
［3］中國社會科學院語言研究所詞典編輯室.現(xiàn)代漢語詞典［Z］.北京：商務印書館，1998.
1電子商務的主要安全要素
目前電子商務（ElectronicCommerce：是利用計算機技術、網(wǎng)絡技術和遠程通信技術，實現(xiàn)整個商務(買賣)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化。人們不再是面對面的、看著實實在在的貨物、靠紙介質單據(jù)(包括現(xiàn)金)進行買賣交易。而是通過網(wǎng)絡，通過網(wǎng)上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的資金結算系統(tǒng)進行交易。）工程正在全國迅速發(fā)展。實現(xiàn)電子商務的關鍵是要保證商務活動過程中系統(tǒng)的安全性，即應保證在基于Internet的電子交易轉變的過程中與傳統(tǒng)交易的方式一樣安全可靠。從安全和信任的角度來看，傳統(tǒng)的買賣雙方是面對面的，因此較容易保證交易過程的安全性和建立起信任關系。但在電子商務過程中，買賣雙方是通過網(wǎng)絡來聯(lián)系，由于距離的限制，因而建立交易雙方的安全和信任關系相當困難。電子商務交易雙方（銷售者和消費者）都面臨安全威脅。電子商務的安全要素主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
信息有效性、真實性
電子商務以電子形式取代了紙張，如何保證這種電子形式的貿易信息的有效性和真實性則是開展電子商務的前提。電子商務作為貿易的一種形式，其信息的有效性和真實性將直接關系到個人、企業(yè)或國家的經(jīng)濟利益和聲譽。
信息機密性
電子商務作為貿易的一種手段，其信息直接廠代表著個人、企業(yè)或國家的商業(yè)機密。傳統(tǒng)的紙面貿易都是通過郵寄封裝的信件或通過可靠的通信渠道發(fā)送商業(yè)報文來達到保守機密的目的。電子商務是建立在一個較為開放的網(wǎng)絡環(huán)境上的，商業(yè)防泄密是電子商務全面推廣應用的重要保障。
信息完整性
電子商務簡化了貿易過程，減少了人為的干預，同時也帶來維護商業(yè)信息的完整、統(tǒng)一的問題。由于數(shù)據(jù)輸入時的意外差錯或欺詐行為，可能導致貿易各方信息的差異。此外，數(shù)據(jù)傳輸過程中信息的丟失、信息重復或信息傳送的次序差異也會導致貿易各方信息的不同。因此，電子商務系統(tǒng)應充分保證數(shù)據(jù)傳輸、存儲及電子商務完整性檢查的正確和可靠。
信息可靠性、不可抵賴性和可鑒別性
可靠性要求即是能保證合法用戶對信息和資源的使用不會被不正當?shù)鼐芙^；不可否認要求即是能建立有效的責任機制，防止實體否認其行為；可控性要求即是能控制使用資源的人或實體的使用方式。在傳統(tǒng)的紙面貿易中，貿易雙方通過在交易合同、契約或貿易單據(jù)等書面文件上手寫簽名或印章來鑒別貿易伙伴，確定合同、契約、單據(jù)的可靠性并預防抵賴行為的發(fā)生。
在無紙化的電子商務方式下，通過手寫簽名和印章進行貿易方的鑒別已是不可能的。因此，要在交易信息的傳輸過程中為參與交易的個人、企業(yè)或國家提供可靠的標識。在1nternet上每個人都是匿名的。原發(fā)方在發(fā)送數(shù)據(jù)后不能抵賴；接收方在接收數(shù)據(jù)后也不能抵賴。
2電子商務的安全技術討論
2．1電子商務的安全技術之一-----數(shù)據(jù)加密技術
加密技術用于網(wǎng)絡安全通常有二種形式，即面向網(wǎng)絡或面向應用服務。
面向網(wǎng)絡的加密技術通常工作在網(wǎng)絡層或傳輸層，使用經(jīng)過加密的數(shù)據(jù)包傳送、認證網(wǎng)絡路由及其他網(wǎng)絡協(xié)議所需的信息，從而保證網(wǎng)絡的連通性和可用性不受損害。在網(wǎng)絡層上實現(xiàn)的加密技術對于網(wǎng)絡應用層的用戶通常是透明的。此外，通過適當?shù)拿荑€管理機制，使用這一方法還可以在公用的互聯(lián)網(wǎng)絡上建立虛擬專用網(wǎng)絡并保障虛擬專用網(wǎng)上信息的安全性。
面向網(wǎng)絡應用服務的加密技術使用則是目前較為流行的加密技術的使用方法，例如使用kerberos服務的telnet、nfs、rlogion等，以及用作電子郵件加密的pem（privacyenhancedmail）和pgp（prettygoodprivacy）。這一類加密技術的優(yōu)點在于實現(xiàn)相對較為簡單，不需要對電子信息（數(shù)據(jù)包）所經(jīng)過的網(wǎng)絡的安全性能提出特殊要求，對電子郵件數(shù)據(jù)實現(xiàn)了端到端的安全保障。
1）常用的加密技術分類：
對稱密鑰密碼算法
對稱（傳統(tǒng)）密碼體制是從傳統(tǒng)的簡單換位代替密碼發(fā)展而來的，自1977年美國頒布des密碼算法作為美國數(shù)據(jù)加密標準以來，對稱密鑰密碼體制得到了迅猛發(fā)展，得到了世界各國關注和使用。對稱密鑰密碼體制從加密模式上可分為序列密碼和分組密碼兩大類。
不對稱型加密算法
也稱公用密鑰算法，其特點是有二個密鑰即公用密鑰和私有密鑰，只有二者配合使用才能完成加密和解密的全過程。
由于不對稱算法擁有二個密鑰，因此它特別適用于分布式系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)加密，在Internet中得到了廣泛應用。其中公用密鑰在網(wǎng)上公布，為數(shù)據(jù)源對數(shù)據(jù)加密使用，而用于解密的相應私有密鑰則由數(shù)據(jù)的收信方妥善保管。
不可逆加密算法
其特征是加密過程不需要密鑰，并且經(jīng)過加密的數(shù)據(jù)無法被解密，只有同樣的輸入數(shù)據(jù)經(jīng)過同樣的不可逆加密算法才能得到相同的加密數(shù)據(jù)。不可逆加密算法不存在密鑰保管和分發(fā)問題，適合于分布式網(wǎng)絡系統(tǒng)上使用，但是其加密計算工作量大，所以通常用于數(shù)據(jù)量有限的情形的加密，例如計算機系統(tǒng)中的口令的加密。
2）電子商務領域常用的加密技術
數(shù)字摘要(digitaldigest)
這一加密方法亦稱安全Hash編碼法，由RonRivest所設計。該編碼法采用單向Hash函數(shù)將需加密的明文"摘要"成一串128bit的密文，這一串密文亦稱為數(shù)字指紋(FingerPrint)，它有固定的長度，且不同的明文摘要成密文，其結果總是不同的，而同樣的明文其摘要必定一致。這樣這串摘要便可成為驗證明文是否是"真身"的"指紋"了。
數(shù)字簽名(digitalsignature)
數(shù)字簽名將數(shù)字摘要、公用密鑰算法兩種加密方法結合起來使用。在書面文件上簽名是確認文件的一種手段，簽名的作用有兩點，一是因為自己的簽名難以否認，從而確認了文件已簽署這一事實；二是因為簽名不易仿冒，從而確定了文件是真的這一事實。
數(shù)字時間戳(digitaltime-stamp)
交易文件中，時間是十分重要的信息。在書面合同中，文件簽署的日期和簽名一樣均是十分重要的防止文件被偽造和篡改的關鍵性內容。在電子交易中，同樣需對交易文件的日期和時間信息采取安全措施，而數(shù)字時間戳服務(DTS)就能提供電子文件發(fā)表時間的安全保護。
數(shù)字時間戳服務(DTS)是網(wǎng)上安全服務項目，由專門的機構提供。時間戳(time-stamp)是一個經(jīng)加密后形成的憑證文檔，它包括三個部分：1)需加時間戳的文件的摘要(digest)，2)DTS收到文件的日期和時間，3)DTS的數(shù)字簽名。
數(shù)字證書(digitalcertificate，digitalID)
數(shù)字證書又稱為數(shù)字憑證，是用電子手段來證實一個用戶的身份和對網(wǎng)絡資源的訪問的權限。
數(shù)字憑證有三種類型：
·個人憑證(PersonalDigitalID)
·企業(yè)（服務器）憑證(ServerID)
·軟件（開發(fā)者）憑證(DeveloperID)
上述三類憑證中前二類是常用的憑證，第三類則用于較特殊的場合，大部分認證中心提供前兩類憑證。
3）與電子商務安全有關的協(xié)議技術討論：
SSL協(xié)議（SecureSocketsLayer）安全套接層協(xié)議
------面向連接的協(xié)議，當初不是為電子商務而設計
SSL協(xié)議主要是使用公開密鑰體制和X.509數(shù)字證書技術保護信息傳輸?shù)臋C密性和完整性，它不能保證信息的不可抵賴性，主要適用于點對點之間的信息傳輸，常用WebServer方式。
SSL協(xié)議在應用層收發(fā)數(shù)據(jù)前，協(xié)商加密算法、連接密鑰并認證通信雙方，從而為應用層提供了安全的傳輸通道；在該通道上可透明加載任何高層應用協(xié)議（如HTTP、FTP、TELNET等）以保證應用層數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩?。SSL協(xié)議獨立于應用層協(xié)議，因此，在電子交易中被用來安全傳送信用卡號碼。
SSL的應用及局限：中國目前多家銀行均采用SSL協(xié)議，從目前實際使用的情況來看，SSL還是人們最信賴的協(xié)議。但是SSL當初并不是為支持電子商務而設計的，所以在電子商務系統(tǒng)的應用中還存在很多弊端。它是一個面向連接的協(xié)議，在涉及多方的電子交易中，只能提供交易中客戶與服務器間的雙方認證，而電子商務往往是用戶、網(wǎng)站、銀行三家協(xié)作完成，SSL協(xié)議并不能協(xié)調各方間的安全傳輸和信任關系；還有，購貨時用戶要輸入通信地址，這樣將可能使得用戶收到大量垃圾信件。
SET協(xié)議（SecureElectronicTransaction）安全電子交易
------專門為電子商務而設計的協(xié)議，但仍然不能解決電子商務所遇到全部問題
電子商務在提供機遇和便利的同時，也面臨著一個最大的挑戰(zhàn)，即交易的安全問題。在網(wǎng)上購物的環(huán)境中，持卡人希望在交易中保密自己的帳戶信息，使之不被人盜用；商家則希望客戶的定單不可抵賴，并且，在交易過程中，交易各方都希望驗明其他方的身份，以防止被欺騙。針對這種情況，由美國Vi sa和MasterCard兩大信用卡組織聯(lián)合國際上多家科技機構，共同制定了應用于Internet上的以銀行卡為基礎進行在線交易的安全標準，這就是"安全電子交易"（SET）。它采用公鑰密碼體制和X.509數(shù)字證書標準，主要應用于保障網(wǎng)上購物信息的安全性。由于SET提供了消費者、商家和銀行之間的認證，確保了交易數(shù)據(jù)的安全性、完整可靠性和交易的不可否認性，特別是保證不將消費者銀行卡號暴露給商家等優(yōu)點，因此它成為了目前公認的信用卡/借記卡的網(wǎng)上交易的國際安全標準。
SET的局限性：SET是專門為電子商務而設計的協(xié)議，雖然它在很多方面優(yōu)于SSL協(xié)議，但仍然不能解決電子商務所遇到的全部問題。
2.2電子商務的安全技術之二------身份認證技術
為解決Internet的安全問題，世界各國對其進行了多年的研究，初步形成了一套完整的Internet安全解決方案，即目前被廣泛采用的PKI（PublicKeyInfrastructure公鑰基礎設施）體系結構。PKI體系結構采用證書管理公鑰，通過第三方的可信機構CA，把用戶的公鑰和用戶的其他標識信息（如名稱、e-mail、身份證號等）捆綁在一起，在Internet網(wǎng)上驗證用戶的身份，PKI體系結構把公鑰密碼和對稱密碼結合起來，在Internet網(wǎng)上實現(xiàn)密鑰的自動管理，保證網(wǎng)上數(shù)據(jù)的機密性、完整性。
在電子交易中，無論是數(shù)字時間戳服務(DTS)還是數(shù)字證書(DigitalID)的發(fā)放，都不是靠交易的自己能完成的，而需要有一個具有權威性和公正性的第三方(thirdparty)來完成。認證中心(CertificateAuthority)就是承擔網(wǎng)上安全電子交易認證服務、能簽發(fā)數(shù)字證書、并能確認用戶身份的服務機構。認證中心通常是企業(yè)性的服務機構，主要任務是受理數(shù)字憑證的申請、簽發(fā)及對數(shù)字憑證的管理。認證中心依據(jù)認證操作規(guī)定(CertificationPracticeStatement)來實施服務操作。
1）認證系統(tǒng)的基本原理
利用RSA公開密鑰算法在密鑰自動管理、數(shù)字簽名、身份識別等方面的特性，可建立一個為用戶的公開密鑰提供擔保的可信的第三方認證系統(tǒng)。這個可信的第三方認證系統(tǒng)也稱為CA，CA為用戶發(fā)放電子證書，用戶之間（比如網(wǎng)銀服務器和某客戶之間）利用證書來保證信息安全性和雙方身份的合法性。
2）認證系統(tǒng)結構
整個系統(tǒng)是一個大的網(wǎng)絡環(huán)境，系統(tǒng)從功能上基本可以劃分為CA、RA和WebPublisher。
核心系統(tǒng)根CA放在一個單獨的封閉空間中，為了保證運行的絕對安全，其人員及制度都有嚴格的規(guī)定，并且系統(tǒng)設計為一離線網(wǎng)絡。CA的功能是在收到來自RA的證書請求時，頒發(fā)證書。一般的個人證書發(fā)放過程都是自動進行，無須人工干預。
證書的登記機構RegisterAuthority，簡稱RA，分散在各個網(wǎng)上銀行的地區(qū)中心。RA與網(wǎng)銀中心有機結合，接受客戶申請，并審批申請，把證書正式請求通過建設銀行企業(yè)內部網(wǎng)發(fā)送給CA中心。RA與CA雙方的通信報文也通過RSA進行加密，確保安全。系統(tǒng)的分布式結構適于新業(yè)務網(wǎng)點的開設，具有較好的擴充性。通信協(xié)議為TCP/IP。
證書的公布系統(tǒng)WebPublisher，簡稱WP，置于Internet網(wǎng)上，是普通用戶和CA直接交流的界面。對用戶來講它相當于一個在線的證書數(shù)據(jù)庫。用戶的證書由CA頒發(fā)之后，CA用E－mail通知用戶，然后用戶須用瀏覽器從這里下載證書。
證書鏈服務（有時也稱"交叉認證"）是一個CA擴展其信任范圍或被認可范圍的一種實現(xiàn)機制。如果企業(yè)或機構已經(jīng)建立了自己的CA系統(tǒng)，通過第三方認證中心對該機構或企業(yè)的CA簽發(fā)CA證書，能夠使得該企業(yè)或機構的CA發(fā)放的證書被所有信任第三方認證中心的瀏覽器、郵件客戶所信任。
3）中國金融認證中心CFCA的建設情況
中國對電子商務的發(fā)展也給予了應有的重視。中國金融認證中心CFCA（ChinaFinancialCertificateAuthority）。已于2000年6月29日開始對社會各界提供證書服務，系統(tǒng)進入運行狀態(tài)。中國金融認證中心作為一個權威的、可信賴的、公正的第三方信任機構，為參與電子商務各方的各種認證需求提供證書服務，建立彼此的信任機制，為全國范圍內的電子商務及網(wǎng)上銀行等網(wǎng)上支付業(yè)務提供多種模式的認證服務，在不遠的將來實現(xiàn)與國外CA的交叉認證。
2．3電子商務的安全技術之三網(wǎng)上支付平臺及支付網(wǎng)關
網(wǎng)上支付平臺分為CTEC支付體系（基于CTCA/GDCS）和SET支付體系（基于CTCA/SET）。網(wǎng)上支付平臺支付型電子商務業(yè)務提供各種支付手段，包括基于SET標準的信用卡支付方式、以及符合CTEC標準的各種支付手段。
目前，在國內可以提供網(wǎng)上支付功能服務或者網(wǎng)上支付網(wǎng)關接口的銀行有：
中國工商銀行牡丹卡中國銀行長城借記卡
中國銀行長城信用卡招商銀行一網(wǎng)通卡
中國建設銀行龍卡MASTER/VISA/JCB卡（適用全球）
上述除中國銀行長城借記卡則采用了SET1.2的加密方式外，其余全部采用SSL-128加密方式。
支付網(wǎng)關位于公網(wǎng)和傳統(tǒng)的銀行網(wǎng)絡之間，其主要功能為：將公網(wǎng)傳來的數(shù)據(jù)包解密，并按照銀行系統(tǒng)內部的通信協(xié)議將數(shù)據(jù)重新打包；接收銀行系統(tǒng)內部的傳回來的響應消息，將數(shù)據(jù)轉換為公網(wǎng)傳送的數(shù)據(jù)格式，并對其進行加密。即支付網(wǎng)關主要完成通信、協(xié)議轉換和數(shù)據(jù)加解密功能，并且可以保護銀行內部網(wǎng)絡。此外，支付網(wǎng)關還具有密鑰保護和證書管理等其它功能。
1研究背景
當今，互聯(lián)網(wǎng)不斷地普及，深入到人類社會各個方面。這就要求有更加安全的網(wǎng)絡信息環(huán)境。未來針對電子商務的安全問題的研究必將是的一種快速發(fā)展的趨勢。當前，電子商務在主要采用諸如以下技術來保障電子商務的安全，包括采用認證技術、加密技術以及安全認證協(xié)議。
2密碼學基礎技術
密碼學的起源是當人們開始嘗試去研究如何通信的時候。密碼學主要研究的是一門關于如何編制密碼和破譯密碼的科學。研究的是如何在信息在發(fā)送端把數(shù)據(jù)發(fā)送到接收端整個過程中保障數(shù)據(jù)的安全傳輸和數(shù)據(jù)的安全存儲，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們逐漸把數(shù)據(jù)加密技術用來作為保護信息安全的重要工具。對稱密鑰加密體制和非對稱密鑰加密體制是目前獲得廣泛使用的兩種加密技術。加密技術主要通過利用加密算法，把明文加密成密文的過程。加密過程用戶通過密鑰對明文進行加密。解密過程用戶是通過解密密鑰對密文進行還原。通常在把在加解密過程中只使用同一個密鑰對需處理的數(shù)據(jù)進行加密以及解密的加密過程稱為對稱加密。由于對稱加密具有處理數(shù)據(jù)量小、加解密速度快以及加密效率高等特點而被廣泛地用于數(shù)據(jù)加密。但是由于所采用的密鑰雙方都知道，更容易出現(xiàn)密鑰泄露，從而降低系統(tǒng)的安全性。目前主流的非對稱密鑰加密算法主要有AES、DES和IDEA。通常在把在加解密過程中使用不同密鑰的算法稱為非對稱密鑰加密算法，公鑰密鑰加密也稱為非對稱密鑰加密。算法中使用兩個不同的密鑰即公鑰和私鑰。用戶在發(fā)送密文前，利用公鑰對數(shù)據(jù)進行加密，然后把處理過的數(shù)據(jù)發(fā)送給接收方。接收方接收到數(shù)據(jù)后，利用發(fā)送方的公鑰進行解密從而得到明文。公鑰加密機制主要特點是靈活性強，但是加解密速度卻比不上對稱加密算法。在具體電子商務環(huán)境中，貿易雙方是這樣進行數(shù)據(jù)處理的，首先貿易方甲使用一定的公鑰加密算法，生成密鑰對。然后利用安全傳輸環(huán)境把公鑰發(fā)送給其他參與活動的貿易方。在真實電子商務環(huán)境中。其他貿易方則通過貿易方的甲鑰對所需要處理信息進行安全加密并把加密后數(shù)據(jù)發(fā)送給貿易方甲。貿易方甲收到數(shù)據(jù)后，利用自己的密鑰對發(fā)送過來的數(shù)據(jù)進行解密。在電子商務中，安全認證協(xié)議有多種，但是主流的是安全電子交易SET協(xié)議和安全套接層SSL協(xié)議。目前這兩種協(xié)議廣泛地作為安全認證協(xié)議用于保障電子商務環(huán)境中。安全認證的過程其實就是信息認證的過程即通過信息認證，可以做到驗證信息發(fā)送者的真實身份，并驗證信息發(fā)送者所發(fā)送的數(shù)據(jù)的完整性。數(shù)字簽名、數(shù)字時間戳、數(shù)字證書、數(shù)字信封、數(shù)字摘要等技術就是安全認證的最有效工具。利用這些密碼學工具可以有效防止惡意用戶篡改數(shù)據(jù)以及確保發(fā)送方的不可抵賴性。
3在電子商務中的運用
電子商務的主要是通過利用IT技術來傳輸和處理商業(yè)信息。為此，主要通過保障計算機網(wǎng)絡安全和商務交易安全這兩個方面來實現(xiàn)電子商務安全。保障電子商務安全的最基礎是保障計算機網(wǎng)絡安全，而保障計算機網(wǎng)絡安全目前主要是采取有效加密技術對敏感的信息進行加密。電子商務系統(tǒng)必須在保證其計算機網(wǎng)絡軟硬件平臺安全的基礎上，同時必須保證具有不可抵賴性、不可偽造性、可鑒別性、完整性和保密性等特性。電子商務作為一種新的商務模式，伴隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷成熟發(fā)展也得到了迅猛發(fā)展，商家的整體經(jīng)營方式也因此發(fā)生了深刻地變化。作為以數(shù)字化的電子方式的電子商務，是一種以網(wǎng)絡為媒介而進行的商業(yè)數(shù)據(jù)交換或者其他商業(yè)活動。為了保證網(wǎng)絡和通信的安全，電子商務必須不斷地加強安全技術的完善。
作者:王洪鎮(zhèn) 李筱曼 黃耿生 單位:廣東行政職業(yè)學院
與其他經(jīng)濟數(shù)據(jù)一樣，GDP企圖將復雜、不斷變化的經(jīng)濟系統(tǒng)整合到一個簡單數(shù)字上，而作為“不是最好但沒更好”的經(jīng)濟績效指標，其價值已漸漸消失。新一代指標不能是舊數(shù)據(jù)的新版本，而應是政府、企業(yè)、個人按需求設計的一組能避免這一缺陷的“定制數(shù)據(jù)”。利用數(shù)字技術搜索經(jīng)濟數(shù)據(jù)為此提供了可能，大數(shù)據(jù)不僅可以更好地衡量經(jīng)濟中正在發(fā)生的事情，而且也許可以預測未來。
創(chuàng)新快車“甩”下GDP
作為經(jīng)濟學界和媒體經(jīng)常使用的經(jīng)濟績效主要指標，GDP曾被稱為20世紀最偉大的發(fā)明之一。實際上，這一婦孺皆知的名詞直到二十世紀中葉才被發(fā)明，目的是以單一的一種方法衡量個人、公司、政府的經(jīng)濟產(chǎn)出。
時至今日，經(jīng)濟的性質與以往已大不相同。在其最近出版的新著《GDP：一部簡短而深情的歷史》中，英國財政部前顧問、經(jīng)濟學家戴安娜?科伊爾說，GDP面臨當代經(jīng)濟帶來的三大挑戰(zhàn)。
首當其沖的是GDP無法衡量創(chuàng)新及其帶來的社會福利。比如，1998年，美國提供了185個電視頻道、141種非處方止痛藥、87個品牌的軟飲料、400種電腦以及將近500萬個網(wǎng)站。相較之下，1970年，美國僅有5個電視頻道、5種止痛藥和20種軟飲料，在電腦和網(wǎng)站方面是零。通過不斷創(chuàng)新所實現(xiàn)的豐富多彩應被看作是經(jīng)濟發(fā)展的主要指標之一，然而，由于未能充分捕捉到經(jīng)濟體中產(chǎn)品日益增多的種類，GDP對這方面的創(chuàng)新基本沒有體現(xiàn)。
再如，當前無人駕駛汽車的概念正熱。這給GDP帶來的增幅將與任何其他種類汽車相近或略高，但GDP永遠也無法捕捉到無人駕駛汽車對安全的貢獻：無人駕駛汽車的推廣將大大減少交通事故數(shù)量，這是一大福利。
此外，GDP也很難將未來“創(chuàng)客經(jīng)濟”（即利用開源設計和3D打印等技術按顧客需求定制產(chǎn)品）的經(jīng)濟現(xiàn)實納入統(tǒng)計。在互聯(lián)網(wǎng)時代，商業(yè)模式從從最早的C2C（顧客對顧客）到B2C（商家對個人）、O2O（線上到線下），最終模式可能是C2B（顧客對商家），即生產(chǎn)狀態(tài)是從消費者出發(fā)，需求發(fā)送到商家，再生產(chǎn)出來銷售給消費者。這種“創(chuàng)客經(jīng)濟”的創(chuàng)新價值無法體現(xiàn)在GDP的統(tǒng)計中。
GDP作為經(jīng)濟衡量標準的第二個嚴重挑戰(zhàn)是無法衡量當代經(jīng)濟中越來越多的無形的、生產(chǎn)率難以度量的東西。比如計算搜索引擎、應用軟件等純數(shù)字產(chǎn)品，因為沒市場價格而無法被GDP統(tǒng)計在內。賓夕法尼亞大學沃頓商學院的桑德斯開玩笑說：“信息時代的影響無處不在，但GDP統(tǒng)計數(shù)字不在其中?！?/p>
假設這些無形的數(shù)據(jù)或信息納入統(tǒng)計范圍，GDP的數(shù)字可能大為不同。經(jīng)濟學家邁克爾？曼德爾認為，數(shù)據(jù)或信息應當成為除商品和服務之外的第三類別。按此計算，2012年這個第三類別會給美國實際GDP增長率增加0.6個百分點。
從使用公共圖書館到鄉(xiāng)間散步，免費而有價值的活動一直存在，現(xiàn)在與過去的不同點在于規(guī)模。網(wǎng)絡大規(guī)模的“免費”商業(yè)模式讓人意識到，GDP所衡量的東西與真實經(jīng)濟福利之間的差距越來越大。
GDP面臨的第三個挑戰(zhàn)是沒把經(jīng)濟增長是否以未來增長為代價充分計算在內。比如創(chuàng)新所需的研發(fā)成本，國際上最新的SNA2008標準將其當作投資而非經(jīng)營成本。美國是認真踐行SNA2008的第一個國家，2007年，由采用了這一新方法，美國GDP激增了2%以上。
“可持續(xù)性”更重要的含義是逐年的GDP增長消耗自然資源或以其他方式損害環(huán)境的程度，GDP中不僅需要計算機器和道路的折舊，更重要的是要統(tǒng)計“自然界的折舊”。
貿易赤字和通貨膨脹率等經(jīng)濟指標也存在與現(xiàn)實不符。以美中貿易為例。按WTO規(guī)則，每當一部iPhone手機從中國的富士康車間下線運到美國，就記作一次美國從中國進口，美中貿易赤字增加約200美元。實際上，每部iPhone手機價值中僅有10美元成為中國經(jīng)濟的最終所得?，F(xiàn)行的貿易統(tǒng)計方法未能反映出實際的價值鏈分布，扭曲了對雙邊貿易關系的描述，使得中美雙邊貿易失衡被夸大。
經(jīng)濟統(tǒng)計進入大數(shù)據(jù)時代
針對GDP的不完美，一些人提出改進GDP的衡量方法，比如中國提出的綠色GDP，哈佛大學經(jīng)濟學家馬丁?威茲曼提出的凈國民產(chǎn)值（NNP），甚至有人提出完全放棄GDP，采用國民幸福指數(shù)等新的衡量方法。
科伊爾認為，與其使GDP定義和完善越來越復雜，不如重新思考“經(jīng)濟”一詞在21世紀的涵義?，F(xiàn)在是利用數(shù)字技術的大好時機，人們可以利用大數(shù)據(jù)來重新考慮應該搜集什么信息，以及如何處理這些信息。當今社會，大量活動在網(wǎng)上進行，使得以大數(shù)據(jù)技術來了解GDP數(shù)字所沒有捕捉到的消費者福利成為可能。甚至不僅可展示經(jīng)濟中正在發(fā)生的事情，還可利用大數(shù)據(jù)來預測經(jīng)濟中將要發(fā)生的事情。
美國里弗特懷斯研究機構總裁扎卡里？卡拉貝爾指出，所有指標都有同樣的缺陷：企圖將復雜、不斷變化的經(jīng)濟系統(tǒng)整合到一個單一、簡單的數(shù)字。因此，新的指標體系不能是“改革”，不能是以前經(jīng)濟指標的更新版本，而應該是一場“革命”。在大數(shù)據(jù)時代，衡量經(jīng)濟表現(xiàn)的指標體系應該向“定制指標”發(fā)展，即專門為政府、企業(yè)、社區(qū)及個人的特定需求而量身定做的指標。
[關鍵詞]電子商務安全密碼認證協(xié)議
隨著Internet的全面普及，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務也應運而生，電子商務是網(wǎng)絡技術應用的全新發(fā)展方向，電子商務自然非常便捷、高效和低成本，成為一種全新的商務模式，被許多經(jīng)濟專家認為是新的經(jīng)濟增長點。同時，這種電子商務模式對管理水平、信息傳遞技術都提出了更高的要求，其中安全體系的構建又顯得尤為重要，電子商務是建立在一個非常開放的互聯(lián)網(wǎng)基礎上，如何辨別對方身份，如何保證交易信息的安全，是大家最關心的問題。如何建立一個安全、便捷的電于商務應用環(huán)境，對信息提供足夠的保護，也已成為電子商務的核心問題。實現(xiàn)電子商務的關鍵是要保證商務活動過程中系統(tǒng)的安全性，即保證基于互聯(lián)網(wǎng)的電子交易過程與傳統(tǒng)交易的方式一樣安全可靠。
一、電子商務安全的要素
1.有效性。電子商務以電子形式取代了紙張,那么如何保證這種電子形式的貿易信息的有效性則是開展電子商務的前提。因此,要對網(wǎng)絡故障、操作錯誤、應用程序錯誤、硬件故障、系統(tǒng)軟件錯誤、黑客及計算機病毒所產(chǎn)生的潛在威脅加以控制和預防,以保證貿易數(shù)據(jù)在確定的時刻、確定的地點是有效的。
2.機密性。電子商務作為貿易的一種手段,其信息直接代表著個人、企業(yè)或國家的商業(yè)機密。傳統(tǒng)的紙面貿易都是通過郵寄封裝的信件或通過可靠的通信渠道發(fā)送商業(yè)報文來達到保守機密的目的。電子商務是建立在一個開放的網(wǎng)絡環(huán)境上的，維護商業(yè)機密是電子商務全面推廣應用的重要保障。因此,要預防非法的信息存取和信息在傳輸過程中被非法竊取。
3.完整性。電子商務簡化了貿易過程,減少了人為的干預,同時也帶來維護貿易各方商業(yè)信息的完整、統(tǒng)一的問題。由于數(shù)據(jù)輸入時的意外差錯、數(shù)據(jù)傳輸過程中信息的丟失、信息重復或信息傳送的次序差異也會導致貿易各方信息的不同，它將影響到貿易各方的交易和經(jīng)營策略。因此,要預防對信息的隨意生成、修改和刪除,同時要防止數(shù)據(jù)傳送過程中信息的丟失和重復并保證信息傳送次序的統(tǒng)一。
4.可靠性/不可抵賴性/鑒別。電子商務可能直接關系到貿易雙方的商業(yè)交易,如何確定要進行交易的貿易方正是進行交易所期望的貿易方這一問題則是保證電子商務順利進行的關鍵。在傳統(tǒng)的貿易中,貿易雙方通過在交易合同、契約或貿易單據(jù)等書面文件上手寫簽名或印章來鑒別貿易伙伴,確定合同、契約、單據(jù)的可靠性并預防抵賴行為的發(fā)生。電子商務方式下,通過手寫簽名和印章進行貿易方的鑒別已是不可能的。因此,要在交易信息的傳輸過程中為參與交易的各方提供可靠的標識。
5.審查能力。根據(jù)機密性和完整性的要求,應對數(shù)據(jù)審查的結果進行記錄。
二、電子商務安全的主要問題與技術
電子商務實質是電子方式的貿易活動，它利用簡單快捷低成本的電子通訊方式，使買賣雙方進行各種商貿活動的新型貿易形式。它不僅改變了企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動，而且將導致人類經(jīng)濟、社會和文化的一次新的革命。
電子商務安全的主要問題主要有以下幾個方面的問題：
1.篡改。電子的交易信息在網(wǎng)絡上傳輸?shù)剡^程中，可能被他人非法的修改，刪除或重放（指只能使用一次的信息被多次使用），從而使信息失去了真實性和完整性。
2.信息破壞。包括網(wǎng)絡硬件和軟件的問題而導致信息傳遞的丟失與謬誤；以及一些惡意程序的破壞而導致電子商務信息遭到破壞。
3.身份識別。如果不進行身份識別，第三方就有可能假冒交易一方的身份，以破壞交易，敗壞被假冒一方的聲譽或盜竊被假冒一方的交易成果等。而不進行身份識別，交易的一方可不為自己的行為負責任，進行否認，相互欺詐。
4.信息泄密。主要包括兩個方面，即交易雙方進行交易的內容被第三方竊取或交易一方提供給另一方使用的文件被第三方非法使用。
由于電子商務涉及到金融、企業(yè)商家等各個方面的利益，它必須采用行之有效的手段來保證電子商務系統(tǒng)的安全運行。安全性技術是保證電子商務健康有序發(fā)展的關鍵因素，也是目前大家十分關注的問題。雖然Internet的開放式的信息交換使之在安全方面存在脆弱性，但現(xiàn)在幾乎網(wǎng)絡的各個層次都制定了安全協(xié)議和具備了相應的安全技術，以保證電子商務的安全性。電子商務的安全性策略可分為兩大部分，一部分是計算機網(wǎng)絡安全，第二部分是商務交易安全。電子商務中的安全性技術主要有以下幾種：
1.密碼技術。密碼技術是一種主動的信息安全防范措施，它是將明文轉換成為無意義的密文，阻止非法用戶理解原始數(shù)據(jù)，從而確保數(shù)據(jù)的保密性。
目前，獲得廣泛應用的兩種加密技術是對稱密鑰加密體制和非對稱密鑰加密體制。在對稱密鑰加密體制中，信息的發(fā)送方和接收方用一個密鑰去加密和解密數(shù)據(jù)。它的最優(yōu)是加/解密速度快、參與方采用相同的加密算法共享的專用密鑰。如果進行通信的雙方能夠確保專用密鑰在密鑰交換階段未曾泄露，那么機密性和報文完整性就可以通過使用對稱加密方法對機密信息進行加密以及通過隨報文一起發(fā)送報文摘要或報文散列值來實現(xiàn)。適合于對大數(shù)據(jù)量進行加密，但密鑰管理困難。目前常用的對稱加密算法有：美國國家標準局提出DES算法、由瑞士聯(lián)邦理工學院的IDEA算法等等。非對稱密鑰加密體制，密鑰被分解為一對，并使用一對密鑰來分別完成加密和解密操作，一個公開，即公開密鑰，另一個由用戶自己秘密保存，即私用密鑰。信息發(fā)送者用公開密鑰去加密，而信息接收者則用私用密鑰去解密。公鑰機制靈活，但加密和解密速度卻比對稱密鑰加密慢得多。一般用公鑰來進行加密，用私鑰來進行簽名；同時私鑰用來解密，公鑰用來驗證簽名。算法的加密強度主要取決于選定的密鑰長度。目前常用的非對稱加密算法有：麻省理工學院的RSA算法、美國國家標準和技術協(xié)會的SHA算法等等。
2.認證技術。安全認證的主要作用是進行信息認證。信息認證的目的為:(1)確認信息發(fā)送者的身份;（2）驗證信息的完整性，即確認信息在傳送或存儲過程中未被篡改過。認證技術主要有安全認證技術和安全認證機構兩個方面。
傳統(tǒng)的對稱密鑰算法具有加密強度高、運算速度快的優(yōu)點，但密鑰的傳遞與管理問題限制了它的一些應用。在非對稱密鑰加密體制下，算法的加密強度主要取決于選定的密鑰長度。隨著認證中心(或稱CA中心)的出現(xiàn)，使得開放網(wǎng)絡的安全問題得到了比較好的解決。所謂CA（CertificateAuthority）認證機構，它是采用PKI（PublicKeyInfrastructure）公開密鑰基礎架構技術，利用數(shù)字證書、非對稱和對稱加密算法、數(shù)字簽名、數(shù)字信封等加密技術，建立起安全程度極高的加解密和身份認證系統(tǒng)，確保電子交易有效、安全地進行，從而使信息除發(fā)送方和接收方外，不被其他方知悉（保密性）；保證傳輸過程中不被篡改（完整性和一致性）；發(fā)送方確信接收方不是假冒的（身份的真實性和不可偽裝性）；發(fā)送方不能否認自己的發(fā)送行為（不可抵賴性）。電子商務安全性的解決，大大地推動了電子商務的發(fā)展。在電子交易中，無論是數(shù)字時間戳服務還是數(shù)字證書的發(fā)放，都不是靠交易雙方自己能完成的，而需要有一個具有權威性和公正性的第三方來完成。CA認證機構作為權威的、可信賴的、公正的第三方機構，提供網(wǎng)絡身份認證服務，專門負責發(fā)放并管理所有參與網(wǎng)上交易的實體所需的數(shù)字證書。它作為一個權威機構，對密鑰進行有效地管理，頒發(fā)證書證明密鑰的有效性，并將公開密鑰同某一個實體（包括消費者、商戶、銀行，甚至設備、域名、IP地址等）聯(lián)系在一起。它的作用就像現(xiàn)實生活中頒發(fā)證件的機構，如公安機關。認證中心（CA）就是承擔網(wǎng)上安全交易認證服務，能簽發(fā)數(shù)字證書，并能確認用戶身份的服務機構。認證中心通常是企業(yè)性的服務機構，主要任務是受理數(shù)字證書的申請、簽發(fā)及對數(shù)字證書的管理。
有了數(shù)字證書，你就可以以你身份在網(wǎng)上支持數(shù)字證書應用的場合下進行各種網(wǎng)上活動。比如，發(fā)送安全電子郵件，數(shù)字證書登錄系統(tǒng)，各種文件、表單的數(shù)字簽名，專門的數(shù)據(jù)加密等等。當然，如果證書是頒發(fā)給服務器，則可以用來保障該網(wǎng)站（域名）或IP的真實性。
3.安全認證協(xié)議。目前電子商務中經(jīng)常使用的有安全套接層SSL（SecureSocketsLayer）協(xié)議和安全電子交易SET（SecureElectronicTransaction）協(xié)議兩種安全認證協(xié)議。
(1)安全套接層（SSL）協(xié)議。SSL協(xié)議是Netscape公司在網(wǎng)絡傳輸層之上提供的一種基于RSA和保密密鑰的用于瀏覽器和Web服務器之間的安全連接技術。SSL協(xié)議的概念可以被概括為：它是一個保證任何安裝了安全套接層的客戶和服務器間事務安全的協(xié)議，該協(xié)議向基于TCP/IP的客戶/服務器應用程序提供了客戶端和服務器的鑒別、數(shù)據(jù)完整性及信息機密性等安全措施。目的是為用戶提供Internet和企業(yè)內聯(lián)網(wǎng)的安全通信服務。
SSL協(xié)議在應用層收發(fā)數(shù)據(jù)前，協(xié)商加密算法、連接密鑰并認證通信雙方，從而為應用層提供了安全的傳輸通道；在該通道上可透明加載任何高層應用協(xié)議（如HTTP、FTP、TELNET等）以保證應用層數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩浴?/p>
SSL協(xié)議握手流程由兩個階段組成：服務器認證和用戶認證。
SSL采用了公開密鑰和專有密鑰兩種加密：在建立連接過程中采用公開密鑰；在會話過程中使用專有密鑰。加密的類型和強度則在兩端之間建立連接的過程中判斷決定。它保證了客戶和服務器間事務的安全性。
SSL協(xié)議提供“通道安全性”有以下三個性質:
a.通道是保密的。一個簡單的握手確定密鑰之后,所有的消息被加密。
b.通道是被認證的。通話的服務器端總是被認證,客戶端可選認證。
c.通道是可靠的。用MAC對傳送的消息進行完整性檢查。
中國目前多家銀行均采用SSL協(xié)議，如在目前中國的電子商務系統(tǒng)中能完成實時支付，用的最多的招行一網(wǎng)通采用的就是SSL協(xié)議。所以，從目前實際使用的情況看，SSL還是人們最信賴的協(xié)議。
（2)安全電子交易（SET）協(xié)議。SET協(xié)議是針對開放網(wǎng)絡上安全、有效的銀行卡交易，由維薩（Visa）公司和萬事達（Mastercard）公司聯(lián)合研制的，為Internet上卡支付交易提供高層的安全和反欺詐保證。由于它得到了IBM、HP、Microsoft等很多大公司的支持，已成為事實上的工業(yè)標準，目前已獲得IETF標準的認可。這是一個為Internet上進行在線交易而設立的一個開放的、以電子貨幣為基礎的電子付款規(guī)范。
