時間：2023-05-30 09:27:51
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇展示設(shè)計，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關(guān)鍵詞：商業(yè)空間商品展示設(shè)計營銷力靜態(tài)陳列動態(tài)展示
商品展示設(shè)計就是指商家為了促進銷售,有目的地對商品的陳列和視覺傳達以及銷售和購物環(huán)境進行綜合的構(gòu)想、計劃與實施,以達到宣傳商品、推銷商品,滿足生產(chǎn)者、推銷者和消費者的需求,創(chuàng)造出更科學(xué)(教學(xué)案例，試卷，課件，教案)、更合理、更符合人們物質(zhì)與精神生活環(huán)境的總體設(shè)計。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們知識水平與生活層次的提升，“商品展示設(shè)計”已成為商業(yè)經(jīng)營的一項策略。商家經(jīng)過商品展示設(shè)計，使得企業(yè)形象和產(chǎn)品的附加值提高，商業(yè)行為更為活躍，這已成為目前激烈的商業(yè)銷售競爭中的一把“利器”。因此，好的商品展示設(shè)計可以有效提高商業(yè)空間的營銷力。要做到這一點可從以下兩方面入手：
一、靜態(tài)陳列
一般商業(yè)空間的商品展示多以靜態(tài)為主，消費者購買商品，能否清晰、準確地感知商品形象，獲得良好的情緒體驗，很大程度上取決于商品的陳列狀況。要使商品陳列做到醒目、便利、美觀、實用,具體可采用以下方法：
1.開放陳列
傳統(tǒng)商業(yè)空間的商品陳列形式為封閉式,即售貨員在柜臺內(nèi),顧客在柜臺外。顧客不能自由、直接接觸商品而只能通過售貨員了解商品?，F(xiàn)代商品陳列已然打破了這種形式而采用開放式陳列,即商品的擺放,為消費者觀察、觸摸以及選購提供最大便利,以便減少心理疑慮,堅定購買信心。當(dāng)然,珠寶首飾等貴重商品除外。
2.醒目陳列
商品的擺放應(yīng)力求醒目突出，以便迅速引起消費者的注意。要做到這一點就要注意以下要點：
(1)合理擺放高度。消費者進店，經(jīng)常會無意識地環(huán)視四周，根據(jù)人體工學(xué)，無意識的展望高度是0.7至1.7米。同視覺軸大約30度角上的商品最易讓人清晰感知，60度角范圍內(nèi)的商品次之。在1米的距離內(nèi)，視覺范圍平均寬度為1.64米;在2米的距離內(nèi)，視覺范圍達3.3米;在5米的距離內(nèi)，視覺范圍8.2米;到8米的距離內(nèi)，視覺范圍就擴大到16.4米。因此，商品擺放高度要根據(jù)商品大小和消費者的視線、視角來綜合考慮。一般來說，擺放高度應(yīng)以1米至1.7米為宜，與消費者的距離約為2米至5米，視場寬度保持在3.3米至8.2米。在這個范圍內(nèi)擺放，可以提高商品的能視度，使消費者清晰地感知商品形象。
(2)保持商品量感。所謂量感，是指陳列的商品數(shù)量要充足，給消費者以豐滿、豐富的印象。量感可以使消費者產(chǎn)生有充分挑選余地的心理感受，進而激發(fā)購買欲望。這樣，就要求合理確定庫存、架存的關(guān)系，并及時補充架存商品。
(3)突出商品特點。商品的功能和特點是消費者關(guān)注并產(chǎn)生興趣的因素。將商品獨特的性能、質(zhì)量、款式、造型、包裝等特殊性在陳列中突出表現(xiàn)出來，可以有效地刺激消費者的購買欲望。例如，把款式新穎的商品擺放在最能吸引消費者視線的位置;把多功能的商品擺在消費者易于接觸觀察的位置，都可以起到促進消費者購買的心理效應(yīng)。
3.節(jié)令陳列
可以在季節(jié)更換和重大節(jié)日來臨前,根據(jù)消費需求陳列出適應(yīng)季節(jié)及節(jié)日需求的商品,并隨季節(jié)的變化不斷調(diào)整陳列方式和色調(diào),盡量減少店內(nèi)外環(huán)境的反差。這樣不僅可以促進節(jié)令商品的銷售,而且使消費者產(chǎn)生與自然環(huán)境和諧一致、愉悅順暢的心理感受。
4.藝術(shù)陳列
通過商品組合的藝術(shù)造型進行陳列。各種商品都有其獨特的審美特征，在陳列中，應(yīng)在保持商品獨立美感的前提下，通過藝術(shù)造型，使各種商品巧妙布局，達到整體美的藝術(shù)效果?？刹捎眯蜗笫?、藝術(shù)字式、單雙層式、多層式、均衡式、斜坡式等多種方式進行組合擺放，賦予商品陳列以高雅的藝術(shù)品位和強烈的藝術(shù)魅力，從而對消費者產(chǎn)生強大吸引力。
5.連帶陳列
許多商品在使用上具有連帶性，如牙膏和牙刷。為了引起消費者潛在的購買欲望，方便其購買相關(guān)商品，可采用連帶陳列方式，把具有連帶關(guān)系的商品相鄰擺放，達到促進銷售的目的。
6.順序陳列
同一種商品通常會有不同的分類。順序陳列就是按商品規(guī)格的大小、等級優(yōu)劣、花色繁簡、使用對象、品牌產(chǎn)地等順序進行陳列,給人品種繁多、排列有序、選擇空間大的心里感受,便于顧客選購。
7.重點陳列
現(xiàn)代商業(yè)空間商品種類繁多，尤其是大型零售超市，品類多，每個品類又有許多單品。要使全部商品都引人注目是不可能的，可以選擇消費者大量需要的或新產(chǎn)品為陳列重點，展示在特殊而突出的位置，使消費者在先對重點商品產(chǎn)生注意后，附帶關(guān)注到大批次要產(chǎn)品，以此帶動次要商品的購買。8.場景陳列
將商品布置在主題環(huán)境或背景中營造某一場景。這在賣點很強的節(jié)令展示中的體現(xiàn)尤為明顯。如圣誕節(jié)將松樹、圣誕老人、各種小擺件營造在同一賣場;雨季可以以雨傘為主展現(xiàn)一家三口舉著美麗的雨傘共同撐起一片晴空的溫馨情景，效果都不錯。
以上每種靜態(tài)陳列法都有各自的特色，在商業(yè)展示中往往是各種方法的綜合運用，所做的商品展示設(shè)計才能有效地促進商業(yè)空間的營銷力。
二、動態(tài)展示
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它不同于常見的靜態(tài)陳列,采用的是活動式、操作式、互動式等動態(tài)展示，消費者不但可以觸摸商品,操作商品,更重要的是可以與商品互動，更加直接生動地了解商品的功能和特點。由靜態(tài)陳列到動態(tài)展示，能調(diào)動顧客的積極參與意識,使商業(yè)展示活動更精彩，營銷效果更好。
商品展示設(shè)計實際上就是處理顧客、商品、道具、空間四要素之間的關(guān)系，因此動態(tài)展示也可以從這四方面入手。
1.顧客的流動
合理的顧客流能增加顧客在賣場停留的時間以及接觸商品的數(shù)量，從而直接促進商品的銷售，而顧客的流動合理與否取決于賣場顧客通道的設(shè)計，一般來說，通道設(shè)計有以下幾種形式：
(1)斜線式，這種通道的優(yōu)點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，方便顧客觀看商品。
(2)格子式，是指所有的柜臺設(shè)備在擺放時互成直角，構(gòu)成曲徑通道。
(3)自由式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。
2.商品的流動
(1)利用商品本身的特性,進行運動,在運動中展示自身的特色。
(2)運用一些特殊的動態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運動、旋轉(zhuǎn)。
(3)巧妙運用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動態(tài)化的效果，如服裝的展示，可以運用絢彩的閃爍燈光和流動照明使人產(chǎn)生一種模特在動的幻覺。
(4)在無流動特性的商品中增加流動特征性，如書籍的動態(tài)展示，可運用多媒體的方式、書籍展開的方式、旁加解說的方式等。
3.道具的流動
可以采用一些帶自動裝置的展示道具使商品呈現(xiàn)運動狀態(tài)，常見的有：
(1)旋轉(zhuǎn)展架，旋轉(zhuǎn)展架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動，其優(yōu)點在于可以充分利用高層空間。
(2)旋轉(zhuǎn)展臺，臺座裝有電動機，大的旋轉(zhuǎn)展臺可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其優(yōu)點在于無論顧客處于任何位置都可以全方位地觀看商品。
(3)電動模型，人、動物、機器和交通工具均可做成電動模型，并按照展示的需要而運動，如穿越山洞的火車，發(fā)射升空的火箭等，以小見大，營造活躍的氣氛，增加顧客的興趣和好感。
(4)機器人服務(wù)員,通過機器人的行動、說話、發(fā)出音樂等與顧客進行交流,或做些簡單的服務(wù)等程序的設(shè)定,使展示更為生動有趣。
(5)半景畫和全景畫，在實物后面繪制立體感很強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一個假遠景，制造真實的空間感，使顧客感覺身臨其境。
4.空間的流動
空間的流動有兩種，一是虛擬的空間流動，即通過高新技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，讓人感覺漫游其中;二是真實的空間流動，比如銷售空間的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處流動，這些都增加了商品與顧客的接觸，更好地為商品做了宣傳促銷。
當(dāng)然，現(xiàn)代商品展示不能拘泥于單一的展示形式，而是應(yīng)該營造一個完整的人性化空間，包括商品空間、服務(wù)空間和顧客空間。要在整個展示空間中調(diào)動一切有用因素，在造型、色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將陳列生活化、人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡參與性和互動性，使人把觀看商品當(dāng)作一種高層次的享受。這樣才能夠加深顧客對商品的了解，提高對商品的記憶，增加對商品甚至品牌的好感，進而刺激消費行為，從而達到提高商業(yè)空間營銷力的目的。
參考文獻:
[1]徐偉雄:商品展示設(shè)計.北京:高等教育出版社，2004.8
這樣一種相互牽制、相互影響的體系包括了生產(chǎn)和媒介。展示設(shè)計作為媒介的手段之一,在這一體系中起著不可或缺的作用。大到馬路商場,小到街道店鋪,隨處可見的櫥窗展示就在無形中一點一滴地影響著大眾的購買傾向甚至是審美心理。其設(shè)計的直接結(jié)果是體現(xiàn)了企業(yè)的形象與產(chǎn)品的定位。因此,這種非語言的交流方式,就要求以色彩、結(jié)構(gòu)、光影、線條這些最簡單的元素最迅速地抓住都市匆匆過客的視線。
一、櫥窗展示表現(xiàn)與處理方式
單從平面手法上來講,櫥窗展示可以運用明亮的顏色突出活躍吸引人的特質(zhì),用簡化的圖案讓觀者一目了然。因為這類廣告距離受眾視線較遠,色塊較文字更具沖擊力。但櫥窗的展示空間還隱藏著許多其他的因素,或單純,或復(fù)雜。除了實質(zhì)的面積外,格局的配置,比例的調(diào)整,材料的選擇與光線的安排都制約著視覺的張力。因此,設(shè)計師要將與這一品牌形象相關(guān)的所有設(shè)計因素放在整體的范圍內(nèi)來考慮,才能形成所要展示內(nèi)容的一種固有特征或全局印象,才能通過展示把品牌或產(chǎn)品的“性格”、“魅力”展現(xiàn)給大眾。不同企業(yè)或產(chǎn)品必然被不盡相同的因素制約,根據(jù)其表現(xiàn)形式可理解其運作手段。
1、直白型
最直接的展示往往以純色為背景,沒有眩目的色彩,夸張的口號,甚至裝飾物,只有強光照射的產(chǎn)品平行排列,沒有主次,沒有虛實,從而使產(chǎn)品的材質(zhì)、樣式、制作毫不修飾地展現(xiàn)在眼前。這是一種自然的寫實表現(xiàn),可以達到直接迅速的表達效果。單純的布局彰顯了品牌簡潔統(tǒng)一、冷靜沉著的特質(zhì),使產(chǎn)品在觀者心中形成一種優(yōu)雅而非華貴的印象,讓突出的產(chǎn)品形象自我表現(xiàn)是這類設(shè)計的亮點。
2、敘事型
逼真的道具、夢幻的燈光、如話劇般的場景……這樣的櫥窗把顧客當(dāng)作觀眾,生動地敘述著與商品有關(guān)或無關(guān)的故事。豐富的視覺效果不但不會打擾觀眾欣賞商品的雅興,反而增添了耐人尋味的情趣,讓人不自覺放慢腳步,緩緩踱進店里。這時顧客身心愉悅地購物,商家也滿心歡喜地售貨了。
3、應(yīng)景型
流行的雖然不一定高雅,但足以吸引人;有季節(jié)限制的,附帶時效性的雖然有時空的缺陷,但短期的轟動效應(yīng)不可忽視。外國人的情人節(jié)、圣誕節(jié),被熱播的電視劇、電影,新近時髦的小玩意,種種細微末節(jié)的元素被夸張放大,特征鮮明,能在最短時間內(nèi)抓住過客的視線。不需要精致的櫥窗布景來襯托商品,只有眼下最具潮流指數(shù)的醒目擺設(shè),可以是幾片白色的雪花,或者是一大把紅玫瑰都能帶動氣氛。
二、成功的櫥窗展示所涵蓋的要素
1、豐富的色彩與緊湊的結(jié)構(gòu)
一個展示櫥窗,不僅代表一種產(chǎn)品或品牌,還承擔(dān)著這種產(chǎn)品或品牌與觀者交流的任務(wù),所以要盡量使觀者產(chǎn)生共鳴并樂于接受。奔放的表現(xiàn)形式則是容易吸引注意力的方法之一。豐富的色彩可以使產(chǎn)品與其他視覺元素強烈而又張揚,互為條件,而且相映成趣,充滿親和力與感染力。緊湊的結(jié)構(gòu)可以使裝飾物的敘事性更強,觀者的視線更集中,宣傳的效率更高。
2、柔和的背景
在小小的方寸櫥窗里,大塊的背景是最奢侈的裝飾之一。有的小店索性用透明的玻璃取代背景,或以直接留空的辦法把店里的商品作為櫥窗的襯托。有背景的櫥窗展示,其背景通常也以毫不起眼的形式隱藏在商品背后。與商品周圍的其他夸張擺設(shè)相比,背景襯托更具包容性,也更具渲染力。
3、光線的處理
光的設(shè)計會讓展示呈現(xiàn)微妙的情調(diào)變化。如何去把握產(chǎn)品與光之間關(guān)系,以及從這種關(guān)系中尋找可以利用的設(shè)計元素,得到理想的效果,確實是一個難題。集中照射在商品上的光線能直截了當(dāng)?shù)匦麄?而均勻照射在櫥窗內(nèi)部的光線則讓視覺效果更完整。無論是哪種形式或手法,沒有整體協(xié)調(diào)考慮表現(xiàn)形式、主體色彩和展示結(jié)構(gòu)的光線設(shè)計,是難以在觀者心中留下深刻印象的,照明也就失去了存在的價值。
三、協(xié)調(diào)處理二維與三維的“矛盾”
櫥窗作為一種立體的展示方式,其本身就跨越了二維和三維的界限,設(shè)計師更應(yīng)該從多角度、多維空間去思考。一是對產(chǎn)品布局的處理,主次虛實、遠近高低、大小多寡都值得推敲。二是材料結(jié)構(gòu)的安排,材質(zhì)肌理對比、穿插疏密運用得當(dāng)才能讓觀者在局促的空間范圍內(nèi)注意到亮點所在。三是光與影的對照,光照的投影往往能產(chǎn)生“意外”的驚喜:光線能制造陰影,陰影使商品產(chǎn)生立體感;但強光卻能制造“蒼白”,“蒼白”則使商品顯得平板。
關(guān)鍵詞：博物館展示；櫥窗展示；展覽會；購物環(huán)境
中圖分類號：J04 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2011）26-0069-01
展示設(shè)計是一個有著豐富內(nèi)容，涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時展而不斷充實其內(nèi)涵的課題。從1851年倫敦海德公園的世界博覽會、1925年的巴黎博覽會、以及各種世界規(guī)模的交易會，到迪斯尼樂園及各類商品展銷會、各種商品陳列等無一不是我們熟悉的例子。盡管這些展示在規(guī)模和性質(zhì)上有著很大的差別，但在設(shè)計妁性質(zhì)上有著相近的特點。近年來，世界各國的許多展示都呈現(xiàn)出高投入、長期化的趨勢，一些著名的博物館，如倫敦的維多利亞和阿爾伯特博物館(Victoria and AlbortMuseum)、海沃德畫廊(HaywardGallary)、紐約的大都會藝術(shù)博物館(MetropolitanMuseumofArt)和現(xiàn)代藝術(shù)博物館等都不惜巨資，投入大量人力物力，運用最新科技成果，使展示成為一種融尖端科技和密集信息的藝術(shù)性的文化活動。
與此同時，旅游業(yè)的發(fā)展使各國都認識到這項“無煙工業(yè)”帶來的巨大的經(jīng)濟效益，這也促使各國想方設(shè)法吸引旅游觀光的客人，舉辦各種介紹當(dāng)?shù)厝宋臍v史、風(fēng)土人情的展覽，組織各種傳統(tǒng)的節(jié)日慶典活動，展示具有歷史意義的建筑和景觀。而用現(xiàn)代的展示手段形象地再現(xiàn)各種失傳的傳統(tǒng)手工技藝、風(fēng)俗人情，更是現(xiàn)代旅游文化的重要方面。
商業(yè)和貿(mào)易更是現(xiàn)代展示設(shè)計最重要的領(lǐng)域。大中城市中的大型百貨商場、超級市場和各類專賣店、連鎖店為了在激烈的商業(yè)競爭中取勝，在廣告和展示上都化費了巨大的財力物力。櫥窗陳列、POP設(shè)計，每每標(biāo)新立異，推陳出新。在一些世界性的交易會上，展示的設(shè)計更是一項極其重要的內(nèi)容。如1939年紐約世界交易會創(chuàng)下了觀眾達4300萬的記錄；而1992年西班牙塞爾維亞的世界交易會，曾聚集了無數(shù)的展示設(shè)計師，在94個展區(qū)為100多個國家工作，在這個人口不到紐約1／20的城市中舉辦的交易會，在六個月中吸引了4000多萬的觀眾。另一方面，每年頻頻舉辦的各類專業(yè)的商品訂貨會、展銷會則要求展示設(shè)計師在非常有限的時間和空間內(nèi)，充分展現(xiàn)商品的特色、功能、色彩等諸方面的內(nèi)容，同時，又要充分考慮布展、照明、經(jīng)濟的因素。生產(chǎn)廠商為了在很短的期間內(nèi)達到最佳的展示效果，設(shè)計并生產(chǎn)了各種標(biāo)準化的展示器材、各種專用的展示道具，使得展示設(shè)計得以在一個標(biāo)準化、專業(yè)化的基礎(chǔ)上展開。可以這樣說，商業(yè)化的展示需求促進展示設(shè)計的發(fā)展，適應(yīng)了市場的需求；同時也促進了展示科學(xué)和展示設(shè)計藝術(shù)的發(fā)展。所以現(xiàn)代的展示設(shè)計藝術(shù)是建立在高度繁榮的商品經(jīng)濟和充分發(fā)達的現(xiàn)代科技的基礎(chǔ)之上的一門跨學(xué)科的設(shè)計專業(yè)。
從展示設(shè)計的角度而言，設(shè)計的目的并不是展示本身，而是通過設(shè)計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃傳達的信息。從這個意義上說，商業(yè)化的展示也是一種特殊形式的廣告。
展示本身所包含的范圍非常廣泛，所以展示設(shè)計的范疇?wèi)?yīng)當(dāng)包括以下幾方面：
1.博物館陳列設(shè)計。一般博物館陳列主要以長期性為主。一個大型的綜合性的博物館往往在一定程度上反映了一個城市，乃至一個國家的文明水準。所以，政府有關(guān)部門逋常會參予整個設(shè)計和布置的過程。一般的展示內(nèi)容都經(jīng)過嚴格的審核，以保證其展品的權(quán)威性。展品多以珍貴的歷史文物和文獻為主，所以在設(shè)計中要充分考慮展品的保護和安全。展示內(nèi)容往往體現(xiàn)某些歷史發(fā)展過程或重大歷史事件。因此，在展示的整體設(shè)計上就要求具有非常嚴密的邏輯性和連續(xù)性。
2.展覽會設(shè)計(包括各類博覽會和展銷會)。與博物館不同的是，展覽會往往具有很明顯的時間性和季節(jié)性。在展覽內(nèi)容、時間、形式和規(guī)模上具有很大的靈活性。各類展覽會都要求強烈的形式感，要求創(chuàng)造活躍、熱烈的氣氛，追求強烈的視覺印象。一些商業(yè)性的展覽會除了考慮商品的展示外，還必須考慮在空間的設(shè)計上保證具有一定的洽談和銷售空間。
3.廚窗設(shè)計。這是商業(yè)廣告的窗口，也是一個城市中最重要的都市景觀之一。在市場經(jīng)濟高度繁榮的都市，櫥窗也是商業(yè)競爭的陣地。櫥窗的設(shè)計除了充分展示商品的功能外，還要充分考慮到多維空間的關(guān)系、立面構(gòu)圖、色彩調(diào)配等諸方面的因素。
4.購物環(huán)境設(shè)計。指各類商場、商店、超級市場、貨亭等商業(yè)銷售環(huán)境的展示設(shè)計?，F(xiàn)代化的購物環(huán)境往往采用開放式的銷售方式，燈光照明、貨架、貨柜、展臺、柜臺等要方便顧客選購；廣告招貼布置既要醒目，又要協(xié)調(diào)。在一些現(xiàn)代化的大型商場里，還可能設(shè)有快餐、酒吧、銀行、郵電等設(shè)施，這些空間的設(shè)計，也都和展示設(shè)計有關(guān)。
5.觀光景點展示設(shè)計。包括各類旅游觀光景點、名勝古跡的環(huán)境。為了吸引更多的游客，方便游覽，很多地方都要通過展示來傳達信息、介紹歷史，甚至一些路標(biāo)、導(dǎo)游圖、說明標(biāo)志、廣告宣傳等都屬于展示設(shè)計的范圍。
6.節(jié)慶禮儀環(huán)境設(shè)計。許多重要的節(jié)日慶典、禮儀活動的環(huán)境的設(shè)計也是屬于展示設(shè)計的范圍。展示設(shè)計的目的就是創(chuàng)造這樣一種氣氛如大型活動的整體環(huán)境、具體細節(jié)，大至平面布局，小至?xí)諛?biāo)志，燈彩旗幟、綠化花卉等，都是展示設(shè)計的任務(wù)。至于一些現(xiàn)代化的大型節(jié)慶活動則更是結(jié)合了現(xiàn)代科技的各個領(lǐng)域的綜合性設(shè)計：激光廣告、煙霧焰火、電子科技等，大型運動會的開幕式、閉幕式、游園活動、燈會等就不是單純的展示設(shè)計所能概括的。
隨著高科技的發(fā)展，許多展示活動都包含著高科技的因素，呈現(xiàn)出與其它領(lǐng)域交叉的局面。同時，隨著廣告科學(xué)的發(fā)展，對傳播學(xué)、信息學(xué)、心理學(xué)和設(shè)計美學(xué)研究的深化，展示設(shè)計也日臻成熟，成為一門融各類科技和設(shè)計藝術(shù)為一體的設(shè)計專業(yè)。
參考文獻：
[1]徐力、聶桂平. 展示設(shè)計[M]. 機械工業(yè)出版社，2009.9.
1.1點式
點是相對線和面而言的，點是空間中只有位置，沒有大小的圖形。對服裝櫥窗展示設(shè)計中點的理解可以分為兩大類。一是服裝櫥窗展示設(shè)計的展點，它是展示的重要節(jié)點，設(shè)計師常在節(jié)點處做重點展項的設(shè)計。二是點元素的運用，它不一定是個小圓點，可以是一個小的圖案、一個小的色塊，點可以是規(guī)則的，也可以是不規(guī)則的。點具有很強的視覺沖擊力，能起到畫龍點睛的作用。在服裝櫥窗展示設(shè)計中應(yīng)用點飾時，應(yīng)考慮到櫥窗和賣場整體的設(shè)計，處理好點與線、面之間的關(guān)系。
1.2線式
從概念上講，線即為點的集合。線的表現(xiàn)形式可以分為直線表現(xiàn)形式、曲線表現(xiàn)形式和直線曲線結(jié)合表現(xiàn)形式，設(shè)計師根據(jù)不同的主題選擇不同的表現(xiàn)形式，不同的表現(xiàn)形式也具有不同的特性。在服裝櫥窗展示設(shè)計中，直線是最基本的表現(xiàn)形式之一，使用得當(dāng)?shù)闹本€，能夠取得明確引導(dǎo)觀眾視線的效果，具有明顯的秩序感和穩(wěn)重、理性的特性。曲線可以豐富服裝櫥窗展示設(shè)計的效果，打破單純直線造成的理性、嚴謹?shù)姆諊哂袌A潤、運動、回轉(zhuǎn)的特性。在服裝櫥窗展示設(shè)計中將直線展示形式和曲線展示形式有機地結(jié)合起來，達到最佳效果。
1.3面式
面是有線的運動軌跡形成的，強調(diào)形狀和面積，有長度、寬度而無深度。由于在各個方面的幅度、比例不同，面分為圓形、方形、多邊形、三角形以及不規(guī)則的圖形。在服裝櫥窗展示設(shè)計中常用的面有圓形、三角形和矩形。圓形具有較強的視覺向心力，在服裝櫥窗展示設(shè)計中具有很好的適應(yīng)性和強調(diào)性，根據(jù)不同的服裝展示設(shè)計需求，可設(shè)計為球形、扇形、螺旋形等形體，成為服裝櫥窗空間設(shè)計中的視覺重點。三角形是服裝櫥窗展示設(shè)計中常用表現(xiàn)形態(tài)之一，正三角形給人穩(wěn)定、莊重的視覺效果，而傾斜或完全倒置的三角形給人一種不穩(wěn)定的狀態(tài)，視覺沖擊力很強，是服裝櫥窗展示設(shè)計上的焦點。服裝櫥窗展示設(shè)計中矩形表現(xiàn)形式一般來講顯得正統(tǒng)、嚴謹，但是缺少變化，可將大小不同或色彩不同的矩形組合在一起，可獲得豐富生動的效果。
2服裝櫥窗設(shè)計的原則
櫥窗展示是當(dāng)今世界各國零售業(yè)廣泛應(yīng)用的一種立體廣告形式，服裝櫥窗展示設(shè)計以高效信息傳達和信息接收為根本宗旨，不僅是商家傳達信息能力和傳達信息宗旨的展示，更是使顧客認知、認可、認同品牌的展示。
2.1以“人”為本
服裝櫥窗設(shè)計應(yīng)充分考慮消費者的行走路線，將顧客的靜止觀賞和移動觀賞的角度和最佳視線高度及自遠至近的視覺效果相結(jié)合。服裝櫥窗展示設(shè)計真正做到以人為本，聯(lián)系顧客心理特征的櫥窗，在服裝櫥窗展示設(shè)計中應(yīng)用消費者以往生活場景再現(xiàn)，喚起他們的聯(lián)想，想象置身其中的自己，享受精神上和心理上的雙重愉悅。服裝櫥窗展示設(shè)計只有貼近消費者生活實際場景，才能更容易被消費者接受，與其產(chǎn)生共鳴。
2.2展示主題鮮明，風(fēng)格突出
服裝櫥窗展示設(shè)計的主題應(yīng)鮮明，風(fēng)格突出，用最簡潔或最直接的陳列方式及表現(xiàn)形式告知顧客所表達的主題。在櫥窗空間中選擇商品要與展示計劃、主題相吻合，商品的數(shù)量不宜過多，商品種類和顏色配合不能太雜，要簡潔構(gòu)成，把視線集中在想要表達的商品上，才具有說服力。
2.3創(chuàng)意美感，豐富店鋪藝術(shù)效果
美是櫥窗展示功能的突出體現(xiàn)，因為它要吸引人們的視線，感染和激發(fā)人們對商品的興趣，櫥窗展示的美感是通過商品本身的形狀、色彩、質(zhì)地，以及為了襯托此種商品的背景、裝飾物、燈光的綜合運用，以組合、配置、構(gòu)圖等手段來完成。和諧統(tǒng)一，創(chuàng)意美感，豐富店鋪藝術(shù)性效果，是櫥窗設(shè)計的重要追求。
2.4促進店鋪銷售業(yè)績的提升
服裝櫥窗是服裝賣場的一個部分，在布局上要和賣場的整體風(fēng)格相吻合，形成一個整體，傳達的信息應(yīng)該和店堂保持一致，尤其是傳遞賣場內(nèi)的銷售信息時，如折扣促銷，店鋪折扣和櫥窗折扣信息應(yīng)完全一致；如果服裝櫥窗里展示的是“新裝上市”主題，店鋪陳列主題也要以新裝為主，櫥窗和店鋪內(nèi)相呼應(yīng)，并儲備相應(yīng)的新裝數(shù)量，以配合銷售需要，提升店鋪銷售業(yè)績。
3小結(jié)
一、虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用
虛擬現(xiàn)實技術(shù)利用計算機、其他專業(yè)硬件和軟件產(chǎn)生另一種仿真的環(huán)境，獲得與真實環(huán)境相似的效果，這種虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以使參與者與計算機進行各種感官的交互，給人一種身臨其境的感覺。目前，這種感官上的交互已經(jīng)做到了在觸覺和聽覺上進行交互，同時正在往嗅覺方面的交互發(fā)展，科學(xué)家正在深入開發(fā)這一技術(shù)。想象力和技術(shù)的結(jié)合造就了如今的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，尤其是隨著計算機技術(shù)的日益成熟，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在展示設(shè)計中的應(yīng)用也日益增加。在展示設(shè)計中如何使參與者感受到虛擬世界的事物，進而進行某種活動的體驗，一直是設(shè)計的重點。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在展示設(shè)計中的應(yīng)用使人們在日常生活中無法接觸到的一些事物虛擬化，讓人們通過虛擬技術(shù)感受現(xiàn)實世界。如，北京一個大型的游樂場中就有著這樣一種游戲，參與者只要戴上專門的眼鏡，幾分鐘之內(nèi)就可遨游全世界各個著名的景區(qū)，如同身臨其境一般。途中你會飛過埃菲爾鐵塔、白宮、金山大橋、巴黎圣母院、愛琴海，世界上各個著名的景點都能在幾分鐘之內(nèi)盡收眼底。還有騎摩托的游戲也是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，游戲者騎在特定的摩托車上，按照計算機設(shè)置的路線行駛，達到娛樂的目的。對于展示設(shè)計來說，虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一門嶄新的技術(shù)，它的發(fā)展前途不可估量，虛擬現(xiàn)實技術(shù)將是未來展示向高科技領(lǐng)域發(fā)展的重要方向，也將成為未來展示技術(shù)中嶄新的表現(xiàn)手段。
二、數(shù)碼視頻技術(shù)的應(yīng)用
數(shù)碼視頻技術(shù)的應(yīng)用是展示設(shè)計中的重要領(lǐng)域。數(shù)碼視頻技術(shù)在如今的社會中應(yīng)用非常廣泛，高科技的數(shù)碼新媒體技術(shù)與傳播觀念的發(fā)展，促使世界各國都不遺余力地大力投入信息產(chǎn)業(yè)，如今的數(shù)碼新媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于音像、游戲、圖形處理、互聯(lián)網(wǎng)等眾多領(lǐng)域，人們隨時隨地能夠感受到數(shù)碼視頻技術(shù)帶來的種種方便和愉悅。展示設(shè)計中的視頻展示在以往都是以電視和電影的方式進行相關(guān)的傳播，而數(shù)碼視頻技術(shù)的誕生一改以前生硬的介紹方式，數(shù)碼視頻技術(shù)在進行展示時，會給觀眾一種身臨其境的感覺，取得了傳統(tǒng)方法難以比擬的效果。如，發(fā)展得風(fēng)生水起的3D電影就是數(shù)碼視頻技術(shù)應(yīng)用的成功典范。3D電影首先是在前期電影制作的過程中使用特殊的數(shù)碼視頻技術(shù)，將事物進行數(shù)字處理。在觀看3D電影的時候，觀眾可以佩戴相應(yīng)的眼鏡，從而產(chǎn)生一種真實的感覺，如同自己親身經(jīng)歷一場戰(zhàn)爭、一段美麗的邂逅等。在這里，沒有時間與空間的束縛，展示對象的體驗也達到了一種新的境界。數(shù)碼視頻技術(shù)在未來的發(fā)展趨勢不容小覷。
三、計算機程控技術(shù)的應(yīng)用
計算機程控技術(shù)在今天應(yīng)用廣泛，在一定程度上將展示設(shè)計提升到了一個新的高度。計算機程控技術(shù)是利用計算機作為各種設(shè)備的大腦中樞，集中控制聲、光、電等設(shè)備，達到各種要素的有機結(jié)合，提高展示效果，創(chuàng)造展示氛圍。目前，這樣的技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用在各個領(lǐng)域，取得了不錯的成果。在現(xiàn)代展示設(shè)計中，對于聲、光、電等技術(shù)的應(yīng)用越來越普遍，在參與者觀看的過程中，展示者可以利用各種要素的有機結(jié)合，營造現(xiàn)場氛圍，利用聲音的高低、光線的強弱等方法，營造豐富且具有深意的意境。在展示過程中，操作者可按照展示設(shè)計的要求，事先設(shè)定相應(yīng)的控制程序，以使進行展示設(shè)計時聲音的強弱、光線的漸變、播放的順序等，都獲得極佳的效果，從而使展示設(shè)計在計算機程控技術(shù)的引導(dǎo)下獲得最佳的展示效果。未來，將會是高度智能化和自動化設(shè)備的時代，計算機程控技術(shù)如果與其他技術(shù)結(jié)合在一起，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的優(yōu)勢，一定能在展示效果和意境營造方面如虎添翼。
四、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用
現(xiàn)代數(shù)字展示設(shè)計，絕不僅限于空間的布置，網(wǎng)絡(luò)與展示的關(guān)系在于網(wǎng)絡(luò)能夠方便快捷地傳遞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以用于展示現(xiàn)場的多媒體部分，在展示的過程中巧妙地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將以前難以展示的模型動態(tài)化，使參與者更加了解展示對象的具體情況。近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)將全世界連接在了一起，在展示設(shè)計中如果遇到困難，可以直接利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尋求解決方案，可以在展示過程中加入網(wǎng)絡(luò)上的圖片或者一些有趣的鏈接，這在一定程度上提高了展示的效果。如，參展者可以在網(wǎng)絡(luò)上查找自己想要的信息，將此類信息應(yīng)用到自己的展示設(shè)計中，從而提升展示設(shè)計的效果。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用在未來的展示設(shè)計中有著舉足輕重的地位，未來的展示設(shè)計將會是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的天下。
五、結(jié)語
隨著科技的飛速發(fā)展和進步，數(shù)字技術(shù)也日趨成熟。數(shù)字技術(shù)憑借其特有的優(yōu)勢已經(jīng)在人們的生活中層層深入，為人們的生活提供了很多方便，真正實現(xiàn)了現(xiàn)代信息的交互功能，賦予了現(xiàn)代展示設(shè)計全新的精神內(nèi)涵，突破了以往展示設(shè)計的瓶頸和障礙，將現(xiàn)代展示技術(shù)提高到了一個嶄新的高度。現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)在展示技術(shù)方面的應(yīng)用產(chǎn)生的是以往展示設(shè)計所無法想象的效果，數(shù)字展示設(shè)計的未來發(fā)展趨勢毋庸置疑。
作者：馮玉雪 單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院
隨著對展示設(shè)計的學(xué)習(xí)與研究，愈發(fā)認識到追溯原理對于一門專業(yè)的研究是相當(dāng)重要的。在當(dāng)今設(shè)計界中，有一種風(fēng)氣愈加“流行”，那就是設(shè)計形式多浮于表面，缺乏對文化底蘊的根究。這種風(fēng)氣的盛行不單是一方面的問題，而是在當(dāng)今大形勢下，人們對于設(shè)計急功近利、對于外觀的追求等多方面問題共同導(dǎo)致。面對這種形勢，作為一名設(shè)計師我們可以改善自身問題，加強知識的儲備，使自己在平凡中脫穎而出。專業(yè)原理的探究就是我們積累設(shè)計知識的重要方法。當(dāng)我們研究一門知識時，對于其原理的學(xué)習(xí)往往只是停留在記一下定義，就匆匆而過。這種現(xiàn)象正是當(dāng)今設(shè)計師的一大勍敵。如果克服這個問題，腳踏實地重新認識自己的設(shè)計工作本質(zhì)，那又是一番新景象。
一、展示設(shè)計
展示設(shè)計就是要通過各種設(shè)計手段、輔助工具來設(shè)計構(gòu)建，從而達到宣傳教育的傳播專業(yè)。許多從事展示行業(yè)的設(shè)計師往往將該門專業(yè)視為單純的形式設(shè)計專業(yè)，從而非常注重設(shè)計工具的掌握，使自己的設(shè)計想法更好的表達，得到大家的認可；較為追求設(shè)計完整性的設(shè)計師則稍注重內(nèi)涵的融入性，但由于局限性很少能夠完整的將作品內(nèi)涵展露出來。只要明白設(shè)計原理，該問題就會迎刃而解。比如歷史性較強的展廳，是否使其具有古樸風(fēng)格的設(shè)計就可以？這當(dāng)然不可取，考察其朝代的設(shè)計風(fēng)格再進行設(shè)計就較為可取，正所謂“仁者見仁，智者見智”，專業(yè)性不強的人可能贊嘆其華美，專業(yè)性強的人則視之糟粕一笑置之。
二、展示設(shè)計原理
我們首要解決的問題，就是要掌握展示設(shè)計的形式美準則；更重要的則是夠嚴謹完美的完成展廳應(yīng)有的宣傳教育作用。展示是一種多元化的設(shè)計藝術(shù)，它是通過點、線、面以及色彩、質(zhì)地等基礎(chǔ)元素組合來體現(xiàn)的。我們可以根據(jù)設(shè)計要求運用新的思維方式和表現(xiàn)手法將其進行有規(guī)律的設(shè)計與建構(gòu)，這是獲得新的展示形式行之有效方法。基礎(chǔ)元素的節(jié)奏感和韻律的營造也很重要。各種造型色彩起承轉(zhuǎn)合，造就節(jié)奏韻律就不同，其感受亦不同。在展示設(shè)計中營造出節(jié)奏和韻律的感受，就需要設(shè)計者去親身體驗，然后用藝術(shù)加以強化和設(shè)計，從而創(chuàng)造出一種最佳的展示氛圍。人機工程學(xué)是展示設(shè)計中必須重點研究的。研究人與展示環(huán)境的相互作用；研究怎樣的動線能使觀眾減少審美疲勞；研究怎樣的觀覽節(jié)奏能減少觀眾的疲憊感。這些研究目的是尋求“最佳的觀展方式”。展示設(shè)計同樣注重形式美，對于設(shè)計中點線面，空間應(yīng)用，燈光效果，材料等方面要求也是非常嚴格，不同類型的展廳有不同類型的設(shè)計風(fēng)格，萬千搭配當(dāng)中什么才是較為符合的？這時原理的問題就凸顯出來，文化內(nèi)涵把握得好，設(shè)計就非無源之水、無本之木。既注重形式美有具有文化內(nèi)涵的展示設(shè)計作品才是完成度較高的。許多人有這種疑問，博物館等歷史性強的注重文化內(nèi)涵固然重要，但是流行時尚產(chǎn)品的展覽有必要增加文化內(nèi)涵嗎？追溯展廳本源，就是為了展示品牌，宣傳品牌。每一個品牌的背后都具有自己的故事，一個好的品牌其歷史文化內(nèi)涵越濃厚，隨著歲月的積淀，品牌愈發(fā)光輝。因此文化內(nèi)涵處處皆有，只要我們善于發(fā)現(xiàn)。因此設(shè)計作品更加完善，只注重形式美是遠遠不夠的，要緊緊把握住展示設(shè)計的原理，同時還要注重文化的學(xué)習(xí)，知識的積累。設(shè)計作為一門多元化的專業(yè)，要求設(shè)計師也要具有多方面的知識儲備。
三、結(jié)語
從眾多展示設(shè)計成功案例來看，除了其空間、形式、人機工程、色彩、材料取得成功之外，另外比較重要的就是文化內(nèi)涵了。舉個例子來說年輕人喜愛的“匡威”、“ADIDAS”、“NIKE”三種櫥窗設(shè)計風(fēng)格迥異，其銷售的產(chǎn)品類似，去掉品牌標(biāo)示人們卻輕易的分辨出來這三個品牌，其實這就是品牌文化，優(yōu)秀的品牌背后擁有艱辛的創(chuàng)業(yè)歷史與企業(yè)人不懈努力的創(chuàng)新與發(fā)展，這些元素逐漸形成了該品牌的文化內(nèi)涵。許多企業(yè)做設(shè)計時總是圍繞著自己的品牌風(fēng)格進行設(shè)計，就像“帶著枷鎖的舞者”，這不是缺乏創(chuàng)新表現(xiàn)，而是堅守數(shù)十年、乃至數(shù)百年品牌文化內(nèi)涵的設(shè)計準則。回歸本源來看，展示設(shè)計這門專業(yè)要求設(shè)計師具備多方面知識，通過各種設(shè)計形式、最新的科技手段，將要展示的文化內(nèi)涵傳播出去。如果觀眾能從中認識到或?qū)W習(xí)到這些內(nèi)容，那么我們的展示設(shè)計作品就算是較為完善了。至于怎樣有效把形式與內(nèi)涵結(jié)合起來，首先應(yīng)牢記展示設(shè)計就是為了傳播，始終謹記我們是服務(wù)于社會的，在宣傳的同時引領(lǐng)社會，進而把握其文化內(nèi)涵，使其充分體現(xiàn)在設(shè)計作品當(dāng)中。作為一名展示設(shè)計師，我們要表達的設(shè)計語言是嚴謹?shù)摹⒄芰康?，不能只圖華麗忽視設(shè)計的初衷，切忌本末倒置。當(dāng)我們在做設(shè)計感到彷徨時，不妨想想設(shè)計師的責(zé)任是什么，這樣我們才不會誤入歧途，丟失設(shè)計師的責(zé)任感，從而探索、研究做出盡善盡美的設(shè)計作品。
作者：肖灑 單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院
1.光影要素
隨著國際照明技術(shù)發(fā)展的日新月異，照明的發(fā)展受到人們越來越多的關(guān)注。在商業(yè)展示空間中，設(shè)計師要有意識的運用各種照明工具去塑造光的環(huán)境，不同的光效來塑造不同的藝術(shù)主題。
2.陳設(shè)要素
商業(yè)展示陳列只有符合參觀者的行為特征時才能最有效。展示陳列要充分吸引顧客的視線，既能捉住其視覺，牽動其心理，以實現(xiàn)展示陳列的目的。
3.環(huán)境要素
任何性質(zhì)的空間環(huán)境都是由各種功能空間組成的，而展示環(huán)境由于其特殊的性質(zhì)，是通過空間的表現(xiàn)手段向觀眾傳遞信息，達到宣傳、深化企業(yè)和產(chǎn)品形象的目的。在做一個展示設(shè)計時對空間進行功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿的完成整個展示過程的基本保障。比如對展覽會中的獨立攤位的設(shè)計，恰當(dāng)配置諸如洽談區(qū)、陳列區(qū)、商品或企業(yè)形象展示區(qū)等等功能區(qū)域，同時要考慮與整個展覽會風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
二、商業(yè)展示創(chuàng)意設(shè)計
商業(yè)展示活動是依靠形、色、空間等視覺感受語言的表現(xiàn)，傳達商品展示的目的意義。其展示功效的高低好壞主要是依靠商業(yè)展示設(shè)計者對展示空間場所的科學(xué)安排和展示商品視覺傳達的專業(yè)經(jīng)驗，尤其是創(chuàng)新的視覺感受設(shè)計。商業(yè)展示設(shè)計創(chuàng)意的表達，是展示主題概念和商品信息傳播的需要。不同的創(chuàng)意設(shè)計法，表達著不同的展示理念與創(chuàng)意，商業(yè)展示設(shè)計的創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)注意以下幾方面：
1、主題理念與設(shè)計定位商業(yè)展示空間
是一種有主題意義的空間，展示的主題是空間的靈魂?？臻g的生成需以主題為核心，以展現(xiàn)“商品”傳達“商品”信息來展開。設(shè)計師必須清楚在展示空間設(shè)計時，一定先要有一個明確的主題理念及設(shè)計定位。展示的主題是圍繞商品的主題而展開空間的敘述，通過空間的規(guī)劃對商品進行歸納重構(gòu)。用主題去連接時間和空間，形成富有創(chuàng)意的展示空間，使展示空間設(shè)計的理念更符合商品主題的要求，從而突出商品的功能、性質(zhì)與概念。
2、真實性與藝術(shù)表現(xiàn)商業(yè)展示設(shè)計
必須注重商品信息傳達的真實性、準確性，不能一味夸大其詞、虛張聲勢。否則，就會造成誤導(dǎo)，從而失去消費者的信譽，失去市場。在強調(diào)傳達商品真實性的同時，并不意味著否定展示藝術(shù)表現(xiàn)手法的豐富性。現(xiàn)代商業(yè)展示空間，從另外一個角度講可以說是一個企業(yè)品牌的代言“人”，代表了該品牌在某段時期的營銷理念和經(jīng)營方針，設(shè)計中通過強調(diào)空間造型、標(biāo)志、文字、圖形、色彩等來突出商品的文化內(nèi)涵，突出品牌的個性符號和強烈的感染力，營造特定氛圍將商品的形象與展示空間形象結(jié)合起來，從而塑造、維護和提升商品的形象，令消費者對商品產(chǎn)生濃厚興趣并產(chǎn)生共鳴。
3、新穎獨特的展示造型設(shè)計
為了加強展示空間造型的視覺沖擊力，吸引觀眾的視線，展示的空間造型形態(tài)設(shè)計可設(shè)計出擺脫傳統(tǒng)、顛覆常規(guī)用一些不符合常規(guī)比例與造型，運用新造型、新思想、新美學(xué)，給人新奇感、運用夸張、虛擬的手法，把現(xiàn)實生活中不可能實現(xiàn)的景象搬到觀眾面前，突出形態(tài)、形式與震撼力，表現(xiàn)出超現(xiàn)實的偶然性與戲劇般的展示效果，力求在有限空間內(nèi)創(chuàng)造“空間無限感”以吸引消費者，給消費者留下深刻的展示印象。
4、時代感和民族風(fēng)格
1服務(wù)設(shè)計體系的內(nèi)容
服務(wù)設(shè)計包含了從概念發(fā)掘到產(chǎn)品銷售整個過程，主要是規(guī)劃服務(wù)當(dāng)中的各項基本因素，以提高服務(wù)質(zhì)量以及顧客的滿意程度。當(dāng)代服務(wù)設(shè)計應(yīng)該是與商業(yè)背景，業(yè)務(wù)流程，市場需求等緊密結(jié)合，它并不是孤立的存在。同傳統(tǒng)的設(shè)計相比，服務(wù)設(shè)計依賴于現(xiàn)代信息技術(shù)，戰(zhàn)略創(chuàng)新以及用戶需求分析尤為重要。例如，在雙十一當(dāng)中，尚品宅配通過天貓龐大的數(shù)據(jù)庫了解到原本在其店鋪角落當(dāng)中沒有打算主要推銷的一款榻榻米頗得年輕朋友喜愛，點擊量遠遠超過店鋪內(nèi)的主推產(chǎn)品，于是果斷地將該產(chǎn)品定位主打產(chǎn)品進行推廣，后來獲得了大賣。服務(wù)設(shè)計強調(diào)的是以人為本，利用各種現(xiàn)代技術(shù)使顧客對產(chǎn)品有著最直觀最全面的了解，增強其與產(chǎn)品之間的雙向信息交流。在服務(wù)過程當(dāng)中，若是讓顧客自己控制服務(wù)過程，其不滿度會大大下降，反之其滿意度會上升。例如，在圖書館還書系統(tǒng)當(dāng)中，即使顧客自己操作不當(dāng)，但顧客對于自助式的服務(wù)也不會有過多抱怨。所以在家具交互展示設(shè)計當(dāng)中，讓顧客自己控制交互展示的過程，會加深其對產(chǎn)品的印象，減少不滿。家具交互展示，首先要確定展示的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品造型、色彩、材質(zhì)等等，這些信息就要通過服務(wù)體系來獲得，其依附于發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，通過服務(wù)體系龐大的數(shù)據(jù)庫來進行數(shù)據(jù)分析，來得知用戶的需求狀況。比如在淘寶上通過加入購物車的產(chǎn)品來分析用戶喜歡的風(fēng)格、造型、材質(zhì)等等，從而來指導(dǎo)生產(chǎn)，再來指導(dǎo)交互展示設(shè)計，這樣才能牢牢地吸引住用戶的目光。但其具有時效性，整個過程講究一個快字，在日新月異的年代，誰先擁有信息，誰就占據(jù)先機。隨后再根據(jù)用戶的需求狀況，針對性的進行產(chǎn)品交互展示。這樣在效果上肯定要比沒有目的性的隨意進行展示好得多，我們要善于利用現(xiàn)代信息化技術(shù)來服務(wù)于我們家具行業(yè)，從而實現(xiàn)涉及整個行業(yè)的重大變革。
2家具交互展示現(xiàn)狀
隨著技術(shù)的進步與各類科技成果在商業(yè)環(huán)境中的廣泛應(yīng)用，家具的展示系統(tǒng)也正在變得現(xiàn)代化。眾多家具賣場開始使用電子設(shè)備來幫助家具展示，從而達到更好的展示效果。但是這種展示方式更多的是單純以突出家具為主，而沒有以服務(wù)消費者為出發(fā)點，從而導(dǎo)致在展示過程中，顧客并不易于親近這樣的展示方式。因此，先從家具交互展示的現(xiàn)狀來分析目前的展示方法的利與弊以及應(yīng)該進行如何改進。目前的家具交互展示主要有以下幾種方式：（1）基于三維建模的家具虛擬交互展示。此種展示可以讓消費者在ipad上自行選擇室內(nèi)空間布局，搭配家具，然后選擇顏色、搭配方式等，最后通過模擬使用生活場景來展示給客戶。這樣的展示方式是基于家具產(chǎn)品的三維建模，然后通過APP展示的，雖然具有一定的效果，但在具體實行中，很多消費者并不會操作APP，以至于不能夠達到所希望的效果。（2）以觸屏為媒介的自主式家具交互展示。無人觸摸時，屏幕按設(shè)定的程式播放廣告及產(chǎn)品宣傳信息。當(dāng)識別到有人觸摸后，進入主界面，主界面系統(tǒng)采用開放式、自由配置架構(gòu)，充分考慮到系統(tǒng)的重復(fù)利用，終端用戶在后續(xù)有新的素材內(nèi)容時，仍舊可以便捷地使用該系統(tǒng)，只需按操作說明進行素材的自行更換。（3）基于Flash技術(shù)的家具交互展示。相對于傳統(tǒng)展示形式，基于Flash技術(shù)的家具交互式展示更容易讓人接受，它能輕松地抓住人們的視線，使人們對所展示或宣傳的產(chǎn)品記憶深刻，將展示的娛樂性和商業(yè)性相融合。Flash技術(shù)作為一種新的視覺藝術(shù)形式是一種交互式設(shè)計工具，通過它可以將音樂、聲效、動畫以及富有新意的界面融合在一起制作出高品質(zhì)的動態(tài)效果。將Flash技術(shù)運用到家具交互式展示設(shè)計中，從服務(wù)客戶的角度出發(fā)，構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)的家具交互展示系統(tǒng)，能夠讓客戶更加舒適接受產(chǎn)品信息，并與信息互動留下深刻印象。（4）基于圖像和模型三維展示的家具交互展示。此種交互展示方式優(yōu)化整合了兩種展示方式的特點，將三維模型與實物圖像相結(jié)合，把所需要展示的家具產(chǎn)品及其場景環(huán)境以3D形式更好的呈現(xiàn)在用戶面前，并通過人性化的交互設(shè)計和藝術(shù)化的界面設(shè)計增強產(chǎn)品瀏覽體驗過程中的真實感和視覺美感，同時考慮整個系統(tǒng)的運行效率和圖像的運行質(zhì)量，使用圖像優(yōu)化技術(shù)及動態(tài)載入技術(shù)，創(chuàng)造出一個能夠滿足用戶對家具產(chǎn)品的真實感需求且具有三維場景環(huán)境并能動態(tài)交互的系統(tǒng)。另外是一些概念家具的交互展示。今年在CES消費電子大展上就出現(xiàn)了一些關(guān)于未來智能廚房的概念交互展示，其中來自Whirlpool公司的未來智能廚房讓人眼前一亮，如果此概念能夠成功，將會完全改變傳統(tǒng)廚房。其展示的是一個智能化的操作平臺，這個平臺是通過人們的觸控和語音控制的，操作界面能夠顯示新聞、菜譜等信息，這樣用戶可以一邊做菜一邊看新聞，也就不需要一邊使用iPad一邊做菜了。這種一體化的智能爐灶界面將人們在廚房的時間和不做飯的時間無縫對接了起來，使兩者不再相互沖突。家具交互展示方式給家具行業(yè)帶來了深刻的變化，但同時在交互展示的過程中仍存在一些不足。以語音交互為例，傳統(tǒng)語音交互涉及的主要技術(shù)包括語音識別和語音合成技術(shù)都已經(jīng)比較成熟。然而，即使達到100%的準確率，僅限于輸入識別功能的語音識別并不能代表交互展示的真正意義，它并不是革命性的。另外，比如Whirlpool的這種展示還只是處于概念階段，相關(guān)技術(shù)還需要不斷地研發(fā)完善，這就需要服務(wù)體系作為適當(dāng)而必要的補充。在展示過程中，消費者所受到的服務(wù)體驗從一定程度上彌補了交互方式所帶來的不足，并保證了顧客與產(chǎn)品之間交流的準確性。
3服務(wù)設(shè)計體系在家具交互展示中的應(yīng)用與效果
服務(wù)設(shè)計是指通過有形或無形的手段來滿足用戶各方面需求的一種系統(tǒng)化設(shè)計。從這個角度來看，交互展示設(shè)計是提供信息服務(wù)的一種獨特方式。交互展示是數(shù)據(jù)時代大眾獲取信息的全新方式，是傳統(tǒng)展示在信息時代的一種延伸。如果單純的進行家具交互展示設(shè)計，主要考慮的內(nèi)容是交互的方法以及與其相關(guān)的關(guān)鍵技術(shù)，設(shè)計的結(jié)果是一種相對獨立的交互形為，缺乏與用戶行為過程的銜接，從而可能會減弱用戶體驗的整體性和連貫性。因為服務(wù)設(shè)計是一個整體的設(shè)計，亦或者說是一個過程的設(shè)計，將家具交互展示設(shè)計與服務(wù)設(shè)計體系的思維方法相結(jié)合，兩者相輔相成，可以提供更好更完善的信息服務(wù)體系。想要將服務(wù)設(shè)計體系的思維方法運用在家具交互展示中，首先，我們要明確服務(wù)設(shè)計的思維方法。第一，也是最重要的核心內(nèi)容：就是以人為本，服務(wù)的目的就是要滿足用戶的各種需求。第二，要把握服務(wù)的順序性，通過分析用戶的行為模式來進行展示的設(shè)計，使用戶可以輕松自然的融入到設(shè)計體系當(dāng)中，而不要因為設(shè)計過于突兀使用戶產(chǎn)生排斥。第三，要注意虛實的結(jié)合。交互展示多為虛擬化的展示，我們要在用戶體驗虛擬感受的同時，也能體驗到實體家具的真實感受。第四，要重視過程的整體性。運用這些思維方法進行家具交互展示設(shè)計，就是要設(shè)計一個系統(tǒng)化的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，核心不在于使用何種先進的展示技術(shù)和表現(xiàn)手段，而是要通過合理的設(shè)計，使用戶循序漸進，得到完善而全面的信息服務(wù)體驗。以商業(yè)化的家具展示設(shè)計為例，我們進行了應(yīng)用方法的思考與效果的預(yù)測。目前許多家具企業(yè)都在使用C2B營銷模式，C2B的核心是以消費者為中心，消費者當(dāng)家做主。這種模式突出特點是以用戶為中心，所以，我們所研究的交互展示設(shè)計對這種模式是非常適用的。通過分析用戶的行為模式，我們就能把握好服務(wù)體系的順序性和完整性。終端的信息投放主要是平面設(shè)計的范疇，交互展示設(shè)計主要集中在信息引導(dǎo)和展示環(huán)節(jié)中。用戶進入體驗店之后，首先需要了解的是用戶的需求。我們可以設(shè)計一款簡單易操作的APP，用于獲取用戶的需求。如圖3是APP的基本框架結(jié)構(gòu)。APP的設(shè)計應(yīng)當(dāng)簡單易于操作，使用戶可以輕松自然的與之進行交互。同時，它還應(yīng)具備記憶和智能分析的功能，記錄下用戶的瀏覽記錄，并對于這一瀏覽記錄進行系統(tǒng)化的分析，可以大致了解到用戶的基本需求。體驗中心的家具設(shè)計師可以根據(jù)用戶的需求，為用戶提供專業(yè)的方案制定服務(wù)。目前也有很多運用于設(shè)計方案快速成型的軟件，可以將用戶所想快速的呈現(xiàn)在他們的眼前，使用戶有一個非常直觀的體驗。這也是一種虛擬化的體驗，根據(jù)虛擬出來的方案，用戶可以進一步提出自己的需求，設(shè)計師會同步進行修改，直至用戶完全滿意設(shè)計方案。如果用戶想要進一步感受方案的真實效果，可以再體驗中心設(shè)置一個迷你體驗館。奧迪在哥本哈根的體驗館為用戶開啟了產(chǎn)品體驗的奇妙世界，在館內(nèi)用戶可以深入的了解和體驗產(chǎn)品。這樣家具體驗館同樣可以解決賣場內(nèi)陳設(shè)空間的局限性，體驗館無需占據(jù)較大的面積。這種交互式的服務(wù)設(shè)計，可以讓用戶成為主導(dǎo)，他們在享受服務(wù)的同時，也完成了一次輕松愜意的消費。除了特別的虛擬式交互體驗，用戶同樣可以在體驗店感受實體家具。因為用戶可能非常滿意設(shè)計方案，但是很可能會對真實呈現(xiàn)效果與家具的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，這是，可以到實體的體驗店中來進行一次參觀體驗，在于家具接觸交流的過程中，不需要商家的解說，用戶就會有一個很直觀的體驗。
4總結(jié)
從上訴所知，家具交互展示包含于服務(wù)設(shè)計體系，服務(wù)設(shè)計體系又從各個方面來指導(dǎo)家具交互設(shè)計。在科技飛速發(fā)展的今天，對于信息的把握至關(guān)重要，通過產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計體系的其他方面來獲取有用信息，然后指導(dǎo)交互展示設(shè)計是交互展示今后發(fā)展的必然趨勢。
作者：周橙旻 梁爽 周敏 單位：南京林業(yè)大學(xué) Buckinghamshire New University
【關(guān)鍵詞】展示設(shè)計；環(huán)境設(shè)計；空間設(shè)計
展示設(shè)計是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，空間規(guī)劃就成為展示中的核心要素，展示空間的展示整體形象給人留下第一印象，所以空間設(shè)計好壞會影響到整個展示活動的好壞。
一、展示空間的特征
任何設(shè)計都是需要一定的空間來體現(xiàn)的，沒有空間的設(shè)計只不過是紙上談兵。展示是以創(chuàng)造實體意義的空間來滿足人們的需求，一個完整的展示環(huán)境形象，總是由展示實體和空間構(gòu)成。實體也通過空間來表現(xiàn)，空間通過實體來完成。所以展示空間的設(shè)計業(yè)與實體也是相輔相成的。
通過展示人們可以溝通信息，交流情感，促進社會發(fā)展，展示的方式也隨之多元化。多遠化的表現(xiàn)方式是形成商業(yè)空間展示設(shè)計的主要因素。商業(yè)展示空間結(jié)合了時空、區(qū)域、道具等形式的空間組合，或空間環(huán)境藝術(shù)。要了解空間環(huán)境藝術(shù)，就必須了解空間環(huán)境的特征和設(shè)計藝術(shù)?？臻g環(huán)境藝術(shù)在設(shè)計上可以理解為視覺元素的運用和設(shè)計的形式法則。
空間是視覺受到阻礙形成的范圍，展示空間是由空間界面組成的多維空間。展示空間是“四維空間、時間、大小空間”的組合關(guān)系展示的空間是流動的、復(fù)雜的、超時空的多維空間。在展示空間中觀者只有在運動中將各局部的空間藝術(shù)把握好才能綜合地得出整個展示設(shè)計特征。對展品的觀賞必然是一種動態(tài)的觀賞，其時空藝術(shù)設(shè)計組織側(cè)重于動態(tài)，在流線美的創(chuàng)造，在三維空間的基礎(chǔ)上充分運用“四維―時間”是創(chuàng)造動態(tài)空間形式的根本。[1]
二、展示環(huán)境的空間設(shè)計
展示空間中展品要說是主角了，以最有效的場所位置向觀眾呈現(xiàn)展品是劃分空間的首要目的、邏輯地設(shè)計展示設(shè)計展區(qū)的次序、編排展示的計劃、對展區(qū)的合理分配是利用空間達到最佳展示效果的前提。因此，設(shè)計必須將空間問題與展示的內(nèi)容結(jié)合起來進行考慮，不同的展示內(nèi)容有與之相對應(yīng)的展示形式和空間劃分，所以展示空間的特點也決定了展示空間的多樣性和復(fù)雜性。
（1）功能空間設(shè)計
由于展示內(nèi)容的主題各異，對展示空間設(shè)計要求也各不相同。要求展示空間的功能應(yīng)與展示主題相適應(yīng)，空間的功能設(shè)計定位要滿足展示成列、演示、交流、貿(mào)易銷售等多種實際功能需要，創(chuàng)造一個特定主題的合理使用空間。[2] 展示藝術(shù)是實用很強的藝術(shù)，任何一個展示設(shè)計都是為了某種目的去組織元素從而使之成為一個整體。那么在展示設(shè)計中對空間的功能分區(qū)是首要任務(wù)，也是能順利圓滿完成整個展示過程的基本保障。
功能分區(qū)是對展示活動的各種功能及其它們之間相互聯(lián)系進行空間分析，使空間分區(qū)滿足功能的需要，比如對展覽會中的獨立攤位的設(shè)計，就需要對空間進行功能分析，如洽談區(qū)、成列區(qū)、商品或企業(yè)形象展示區(qū)等功能區(qū)域，同時還要考慮與整個展覽會風(fēng)格的諧調(diào)統(tǒng)一。再如展示環(huán)境中的公共空間，是供大眾使用和活動的區(qū)域，在規(guī)劃時應(yīng)當(dāng)注意進出方便，有足夠面積，有足夠大空間讓人們談話時不影響其他參觀者，還應(yīng)當(dāng)有休息，飲水的空間。
（2）平面空間劃分
展示的平面空間指的是展示所占用的平面面積位置等，一般的分為室內(nèi)面積和室外面積，也是體現(xiàn)展覽規(guī)模、區(qū)域劃分和局部構(gòu)成的藍圖，是進行后續(xù)工作的重要依據(jù)。充分有效的利用有限的展示空間，把展示的內(nèi)容和展示形式有機結(jié)合起來，創(chuàng)造適合特定展品環(huán)境的藝術(shù)空間。
展線一般指布置展示版面和有展出內(nèi)容的展壁等的橫向延長線，是劃分展示空間的重要手段。展線的主線和副線的劃分并無絕對的標(biāo)準。展線的設(shè)計一般采用順時針方向，展線設(shè)計絕對如何分割展示空間，也決定了布展的基本形式。
（3）立體空間造型設(shè)計
設(shè)計的形態(tài)，幾千年來隨著時代的巨流時緩時急地變幻，似為無常，實為有常。也就是說，形態(tài)的變化是有規(guī)律的.[3]這一規(guī)律與使用的功能相關(guān)，也影響著審美觀念的變化。設(shè)計形態(tài)以占有實際空間為特征，并以人的視覺為主要感知方式。設(shè)計的產(chǎn)品一般是物質(zhì)狀態(tài)的，必然占有實際的三維空間。這就是所謂空間的規(guī)定性。
展示空間中造型形象是視覺阻礙的最直接要素，它能充分引起視覺反映和體現(xiàn)展示造型的形態(tài)特征，空間的造型設(shè)計必須以展示的內(nèi)容、性質(zhì)、平面空間的布局及其場所標(biāo)高的高低為基本依據(jù)來進行。有的展示需要營造為壯觀的、宏大的氣氛，有的需要營造出莊重嚴肅、具有震懾力的氣氛；有的需要豁然開朗、有的需要輕松自如。
展示環(huán)境中造型設(shè)計的不同給人的視覺感受也大不相同，如橫式空間造型采用單項式的線性布置法，用于陳設(shè)時序性較強的展品，給人安穩(wěn)、平穩(wěn)、率直、舒展的感覺，縱向空間造型可隨著遠近和垂直方向的高低得到不同的視覺心理感受?？v向不宜用在進深小和舉架低的空間里?？v向空間通過中心式景觀式的成列方法來展示展品，給人一種崇高、鋼直、莊重的感覺。還有圓形、弧形、曲面等立體造型，能取得優(yōu)美而富有情調(diào)的展示效果。有機形態(tài)造型，是發(fā)揮造型的重要手法，具有獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力，是展示對象具有鮮明、獨特、更具有強烈的視覺沖擊力。
三、展示空間藝術(shù)化設(shè)計
展示藝術(shù)中，常常要運用一些藝術(shù)處理手法來強化空間的藝術(shù)特性，使之能充分表現(xiàn)出展品的特性，給人以最佳的視覺和心理的感染力。在滿足功能需要的同時追求藝術(shù)美是必然的，藝術(shù)中的美主要取決于創(chuàng)造水平，一個在造型上貼近使用者審美心理的產(chǎn)品，往往能夠在不經(jīng)意間影響消費者的購買的欲望和使用者的心情。[4]展示環(huán)境設(shè)計就應(yīng)當(dāng)以有利于公眾游覽、流動為主，除了竟可能地保持空間的開闊、道路的通暢。展示中的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)該符合展示品牌的特點，迎合大多數(shù)人的審美口味，以便形成大方、合適的展示空間藝術(shù)效果。藝術(shù)美重在創(chuàng)造，在各類設(shè)計中創(chuàng)造最便于發(fā)揮設(shè)計者聰明才智，因而它具有表現(xiàn)力。
有效的展示空間功能設(shè)計和適當(dāng)?shù)目臻g心理設(shè)計是展示空間美感的基礎(chǔ)，而空間的形象感、節(jié)奏感及其形式美感，則是空間審美的要素和形式。展示空間的藝術(shù)化設(shè)計，不求過多的變化，而需要多樣的統(tǒng)一。在展示環(huán)境中常常會運用一些藝術(shù)處理的手法來強化空間的藝術(shù)特性，使之能充分表現(xiàn)出展品的特征，給人最佳的視覺心理的感染力。一般有實景、借景、迷幻和錯視等手法。
實景一般為生活化的手法，強化展示空間的生活化或真實性，也是中空間創(chuàng)造，主要想通過展示空間中強化人情味和個性化營造某種讓觀眾觸景生情的空間氣氛。借景是展示中常用的一種手法，借中國傳統(tǒng)園林建筑的手法，給人一種“小中見大”“步移景異”感覺達到良好的展示效果。
迷幻空間是種違反自然常態(tài)的空間手法。重要是最求神秘、變幻、新奇、戲劇般的空間。錯視現(xiàn)象對空間形態(tài)、圖形等造型也具有使用價值。如寬敞明亮、幽暗與狹小的空間中若想使他們的空間有所變化，可改變現(xiàn)實中的空間狀態(tài)，使人們有新的空間感受。錯視現(xiàn)象對空間形態(tài)、圖形等造型也具有實用價值。
注重展示空間的藝術(shù)化設(shè)計，是將藝術(shù)美的形式法則廣泛應(yīng)用于商品成列，依照色彩、規(guī)劃、造型的有序排列，構(gòu)成賦予持續(xù)美感且容易識別的展示空間。
四、展示空間安全性設(shè)計
設(shè)計的目的是為了豐富人們的生活，于是，不管什么樣的設(shè)計，從本質(zhì)上講，其最終目的都是為了人。人是展示空間環(huán)境中最終的服務(wù)對象，所以必須注重展示空間的安全性。如參觀流線的安排必須設(shè)想到各種可能發(fā)生的意外因素，考慮到應(yīng)急措施。甚至考慮到一些特殊需求無障礙設(shè)計，這也是現(xiàn)代展示設(shè)計的發(fā)展趨向。在一些大型展示活動空間中，可能包括各種儀器、機械、裝備以及模型等需要消耗能源的設(shè)備。這些輔助設(shè)施也都需要占據(jù)一定的空間，考慮好對這些輔助空間的處理是順利完成整個展示活動的保障。
展示空間的基本結(jié)構(gòu)由場所結(jié)構(gòu)、路徑結(jié)構(gòu)、領(lǐng)域結(jié)構(gòu)所組成，其中場所結(jié)構(gòu)屬性是展示空間的基本屬性。因為場所反映了人與空間這個最基本的關(guān)系，體現(xiàn)了以人為主題。通過場所、路徑方向、區(qū)域相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。可見空間造型設(shè)計時各種形式都不是孤立的存在的，而是相互交叉、互為使用的。但在整體上，每個造型應(yīng)以一種或兩種形式為主題形態(tài)，避免過多使用形式而造成雜亂無章，無視覺主次的效果。
【參考文獻】
[1]李遠.展示設(shè)計[M].華中科技大學(xué)出版社，2007：32.
[2]李遠.展示設(shè)計[M].中國電力出版社，2009：96.
關(guān)鍵詞：家居展示；虛擬體驗；宜家家居
1家居展示與居住空間
家居展示最早是從家具展示一詞衍生過來，是指家庭居住的環(huán)境及其附屬空間的整體陳設(shè)風(fēng)格，以及飾品搭配通過一定的空間展示和技術(shù)呈現(xiàn)給消費者，使其能夠從中體驗到某種風(fēng)格環(huán)境的真實效果。現(xiàn)代生活中，人們逐漸將家居、配飾等裝飾內(nèi)容加入所需要的生活空間中進行氣氛營造，設(shè)計師在某個空間中利用家具擺設(shè)、家居配飾、家居軟裝飾等裝飾元素系統(tǒng)的設(shè)計，將其所要表達的意境呈現(xiàn)在整個空間中，從而滿足人們的精神追求。
居住空間作為人們生活的基礎(chǔ)需求之一，帶給人們各種生活、環(huán)境的體驗和感覺。在不同的歷史時期，家居在經(jīng)過當(dāng)時的技術(shù)手段、文化元素和社會環(huán)境的融合塑造之后，不斷地以新的形式呈現(xiàn)出來。
傳統(tǒng)家居展示設(shè)計來源于家具展示，更多的也僅僅只是著重表現(xiàn)家具的造型和材質(zhì)，往往忽略了環(huán)境對于人們精神的影響。而現(xiàn)代家居展示設(shè)計已經(jīng)從家具展示這一單一的產(chǎn)品展示逐漸開拓到了包括家居文化、環(huán)境藝術(shù)、氛圍營造等在內(nèi)的綜合展示，人們的認知來源也由生存意識逐漸上升到了環(huán)境意識、體驗意識、感官意識等多方位的攝取，由此形成的對于家居展示設(shè)計情感的訴求。
隨著現(xiàn)代科技中數(shù)字虛擬技術(shù)在生活中的地位越來越重要，在很多家居展示中卻未能看到與虛擬技術(shù)有關(guān)的設(shè)計，僅僅停留在用家具實物去進行擺設(shè)，而忽視了數(shù)字技術(shù)和虛擬技術(shù)的應(yīng)用，使消費者無法通過虛擬空間體驗家居設(shè)計。
2宜家家居中的虛擬體驗
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)的引入已成為必然的一種趨勢，觸摸屏、虛擬軟件、移動手機、平板電腦等移動設(shè)備的普及，使得家居展示設(shè)計不僅僅局限在一個固定的現(xiàn)實空間中，而虛擬空間的介入更能使家居展示空間無論在何時何地都能提供給客戶體驗各類家居展示的需求。
宜家家居“IKEA”，其特有的家居展示設(shè)計氛圍給顧客帶來自由放松的體驗與人性化的服務(wù)。當(dāng)消費者參觀宜家家居展示以后可能有這樣的體驗，在宜家中沒有任何的店員向顧客進行家居產(chǎn)品方面的推銷，而是任由顧客們在宜家家居各種風(fēng)格區(qū)域展館中自行體驗從而做出決定。在一些比較集中的空間會放置幾臺觸摸屏，里面有宜家家居所有的產(chǎn)品，如果展臺上沒有消費者所喜歡的風(fēng)格，那么可以在電腦里按照自己的興趣和愛好設(shè)計自己喜歡的家居環(huán)境，并能夠在虛擬空間中感受自己的家居環(huán)境，這是宜家家居的一大體驗特征。它的虛擬體驗式展示模式不僅讓顧客從視覺上能夠有眼前一亮的感覺，更從感官上能夠體會到輕松和愉快，通過全面了解激起顧客的購買欲望。
宜家家居的線上虛擬體驗設(shè)計主要表現(xiàn)在其對移動終端的使用。宜家家居推出了一款新的產(chǎn)品APP，使用AR（擴增實景）技術(shù)，該APP能讓用戶使用視覺3D效果，看到家具擺放在家里的樣子。借助它，從沙發(fā)、餐桌、書桌到一個板凳，這些以前需要用眼睛測量的家具（或者規(guī)劃形狀，測量尺寸），現(xiàn)在就能在客廳里看到實物一樣。APP的最終目的，就是讓家具購買決策過程更加精確。用戶翻看紙質(zhì)版的產(chǎn)品宣傳冊，當(dāng)遇到頁面上出現(xiàn)加號（+）時，用自己的手機或平板對著這一頁，直到一個彈窗彈出詢問“是否掃描當(dāng)前頁上的圖片”，這時，用戶就能選擇一項特殊功能，包括室內(nèi)360度全景視角，視頻，附加產(chǎn)品信息，或者屋內(nèi)放一個此項家具的地點選擇。當(dāng)你看中了產(chǎn)品冊上的某款家具，只要有一個移動終端，足不出戶就可以比照自己房間里的尺寸、比例，等待3D照相機的啟動，照相機會以產(chǎn)品宣傳冊位置為基準，把家具按比例縮放，顯示在你手中的屏幕上。
虛擬體驗的使用和虛擬空間的拓展，使消費者在家里也可以看到家居展示的效果和特點，為消費者和商家提供了一個交互的平臺。通過這個平臺相互傳達和接收信息，形成全面和多層次的虛擬空間，使空間環(huán)境更有利于消費者接受，從而達到更好的宣傳效果。虛擬體驗技術(shù)能在視覺、聽覺、觸覺等方面的設(shè)計上增強體驗效果，大大提升了家居展示的潛能，并將會成為展示設(shè)計的主流趨勢。
3家居展示中虛擬體驗的特點
家居展示設(shè)計中，“體驗”是消費者選擇家居最為直接的感受和購買欲產(chǎn)生的精神來源，而虛擬空間技術(shù)的誕生直接產(chǎn)生一種新型的體驗形式――“虛擬體驗”，即一個由計算機生成的虛擬場景。這個虛擬空間能夠令消費者產(chǎn)生一種脫離現(xiàn)實世界的體驗，在這個虛擬空間中實現(xiàn)真實空間中所不能實現(xiàn)的家居展示環(huán)境，從而使消費者和虛擬空間進行互動，產(chǎn)生一種參與感。而這種虛擬體驗有以下優(yōu)勢：
（1）宜家的虛擬體驗具有良好的開放性。其中，每一個虛擬空間體驗都能夠產(chǎn)生不同的家居環(huán)境空間氛圍，這樣在有限的展示空間中使得消費者的家居體驗也變得豐富多彩，從而使消費者能夠用更少的時間去進行對比和選擇。
（2）宜家的虛擬空間具有豐富的主觀個性。虛擬空間體驗是因人而異的，每個人的認知水平和生活經(jīng)歷都是不盡相同的。那么，在一個同樣的家居展示虛擬空間，消費者對于家居的主觀意識所受到的影響，可能會出現(xiàn)各種不同的情緒，這樣使得宜家家居展示空間更加具有影響力和魅力。
（3）宜家的虛擬展示具有較強的空間連續(xù)性。體驗是通過一系列家居環(huán)境空間的參與活動所得到的刺激感官的效果，并不是瞬間的、戛然而止的感受。虛擬展示能夠克服真實空間的很多物理限制，使得空間體驗的連續(xù)性得到了極大的提升，參觀者不會因為真實空間的限制使得體驗受到停止。
（4）宜家的虛擬氛圍具有獨特的個性。消費者希望他們每一次的家居體驗都會是一次全新的感官嘗試及氛圍享受。在參觀各個功能家居空間的時候，消費者每一次對體驗家居展示環(huán)境都會有新的認識和感受，這樣更能激發(fā)他們的體驗興趣和好奇心，從而產(chǎn)生購買欲望。
一、展示設(shè)計中視覺傳達語言的運用
1、文字、圖形在展示設(shè)計中的應(yīng)用
文字、圖形作為視覺傳達的重要元素，不再只局限干符號語言，而且具有有記錄信息、傳播信息、解釋展品、體現(xiàn)展品的重要功能，文字、圖形在展示平面設(shè)計中占據(jù)非常重要的位置。文字、圖形對展示空間的構(gòu)成也起重要的作用?，F(xiàn)代展示設(shè)計已經(jīng)把文字、圖形作為一個獨立的視覺要素來看待，不僅僅是將其當(dāng)做信息傳達的載體，而是當(dāng)做構(gòu)成空間的一種視覺形態(tài)，有著獨立的審美情趣和設(shè)計效果。據(jù)展示主題和風(fēng)格，設(shè)計師可以采用多種字體形式和圖形，能夠形成非常引人注目的視覺傳達效果，兼有提醒、產(chǎn)生節(jié)奏的功能，而且它們和其他視覺形態(tài)所形成的對比關(guān)系、比例天系、疏密關(guān)系等，對空間的視覺效果有著極其重要的影響[2]。
2、色彩在展示設(shè)計中的應(yīng)用
展示設(shè)計的目的是通過對空間的設(shè)計創(chuàng)造，最大限度地吸引顧客、招攬顧客、傳播商品的信息、促成顧客的購買行為的。而色彩作為一種極富感染力的視覺傳達語言，無疑是展示設(shè)計中最不容忽視的因素。展示中的色彩設(shè)計設(shè)計美學(xué)、色彩心理學(xué)、銷營學(xué)等為基礎(chǔ)的，通過色彩營造良好的視覺空間環(huán)境，傳達企業(yè)特有的文化氣息，表現(xiàn)商品的品牌特征，準確的傳達商品屬性、內(nèi)涵，營造賞心悅目的展示空間意境，吸引更多的顧客[3]，色彩較強的視覺感染效果，可以激發(fā)受眾的參觀熱情和購買欲望。
二、版式在展示設(shè)計中的應(yīng)用
展示設(shè)計與版式設(shè)計相互聯(lián)系，首先，展示空間設(shè)計歸要求合理布局合理、體現(xiàn)構(gòu)圖的和諧與完美，這一目的與版式構(gòu)成所要體現(xiàn)的不相上下。點、線、面是版式設(shè)計的造型要素，版式設(shè)計主要解決的問題就是處理好點、線、面之間的聯(lián)系，使整個空間形成節(jié)奏感和韻律感，在版式設(shè)計中，一個字母、一個標(biāo)點都是點；一行文字、一排圖形都是線；一段文字、一片空白都是面，任何復(fù)雜的形式，最終都可以用點、線、面來處理。它們之問相互變化，相互組合，形成一個個千變?nèi)f化的版面。在展示空間設(shè)計中，也同樣存在著點、線、面。在展示空間中，可以認為某一個道具為點，或者某一種商品為點，在設(shè)定“點”之后，可對它進行排列與組合，依據(jù)主題的不同，展現(xiàn)與主題相和諧的心理感應(yīng)。展示平面設(shè)計中的版面設(shè)計包括四個大部分：a.展覽版面設(shè)計；b.展覽說明書及樣本的牌式設(shè)計；c.展示招貼（海報）的版式設(shè)計；d.參觀票券（請柬與參觀券）版式設(shè)計。展示總體美術(shù)設(shè)計師不見得必須要從事上述四類設(shè)計工作，但是他（她）必須精通這四類設(shè)計業(yè)務(wù)，了解這四類設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律、規(guī)范與要求、藝術(shù)手法、禁忌等，才能提高整個展覽設(shè)計的藝術(shù)質(zhì)量，取得較好的展示藝術(shù)效果。
三、小結(jié)
視覺傳達語言可以將展品的信息以直觀的視覺方式呈現(xiàn)，通過簡潔的視覺符號有效的、直接的、生動的傳遞了產(chǎn)品的信息，使受眾可以輕松、愉快、無障礙的了解產(chǎn)品。視覺是傳遞信息的有效途徑，在展示設(shè)計活動中運用視覺傳遞語言能夠很好的為展示設(shè)計活動服務(wù)，能夠更好的使人們參與展示活動之中，從而推動商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，提高展示設(shè)計的質(zhì)量。
作者：張?？蓜⒎f單位：信陽農(nóng)業(yè)高等?？茖W(xué)校西安職業(yè)技術(shù)學(xué)院
關(guān)鍵詞:展示設(shè)計;空間展示;節(jié)奏;人性化
中圖分類號:J04文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1005-5312(2010)11-0023-02
今天,展示設(shè)計逐步從工業(yè)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)等專業(yè)中獨立出來,成為一門獨立的專業(yè),在經(jīng)濟市場化進程中發(fā)揮了巨大的作用。展示設(shè)計不僅僅是一種設(shè)計的形式,它在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、社會生活和文化現(xiàn)象中日顯其重要性。展示活動在一定程度上反映著綜合國力的各方面,在激烈的競爭中,如何充分顯示展示自身的魅力,以爭取最大的注目、最佳的形象,是展示設(shè)計的中心課題。它與展示功能的實現(xiàn)是以占據(jù)一定場所空間為前提條件,借助于實物陳列、版面、道具、燈光、音響、色彩等綜合媒介來有效地傳遞信息,因此展示設(shè)計的實質(zhì)是人與人、人與物、人與社會之間營造出彼此交往的場地空間環(huán)境,故展示空間設(shè)計屬于一種人為環(huán)境創(chuàng)造的活動。①
一、展示設(shè)計的概念
展示設(shè)計是(Display design)一個內(nèi)涵十分廣泛的概念。其中Display在國際通常使用上,較Show或Exhabition更為普遍、全面、含義深刻,中文解釋是將事物清楚地擺放出來,明顯的表現(xiàn)出來。這里包含著行為與現(xiàn)象的雙層互動關(guān)系,即傳遞信息一方與接收信息一方的相互作用關(guān)系。
在設(shè)定的空間環(huán)境內(nèi),充分地利用各類傳媒手段,并將一定的信息與內(nèi)容有序地、系統(tǒng)地傳遞于公眾面前,表達出日趨復(fù)雜、豐富多彩的情感,并以此來滿足人們生理與心理、思想與行為的需求,這種有目的的創(chuàng)造方式就是展示設(shè)計。②
二、展示設(shè)計的空間設(shè)計
在現(xiàn)代,人們對空間的概念不僅僅局限在三維空間當(dāng)中,人的意識形態(tài)也在作空間的延續(xù),即從實體空間升華到心理空間。一件好的作品能讓人產(chǎn)生無限的遐想和精神的滿足,這種聯(lián)想是不受空間和時間限制的。這就是我們所說的心理空間。心理空間有著對位、虛幻、存在和自由的特性。它的本質(zhì)在于不斷的吸收現(xiàn)實空間意識并在內(nèi)心擬定空間,從而創(chuàng)造新的形態(tài)。“心理空間”吸收一切接受和不被接受的事物表現(xiàn)出一種不顧一切的吸收精神。這種吸收是本欲的,不可控制,無論你是接受還是不接受的事物,只要你有機會你本能的就會去了解、感知它。它沒有既定的規(guī)則和方法,表現(xiàn)一種自我理解的傾向。展示空間設(shè)計應(yīng)為人們提供最好的信息傳播方式。所以展示本來的目的就是要打破封閉的模式,開誠布公的將信息訴諸大眾,努力促進主客雙方的溝通與意向的一致。因此展示空間較之宗教空間與生活空間具有較大的開放性。③
現(xiàn)代快節(jié)奏的生活使得人們的時間觀念更強,更追求效率,要求空間的組合布局更合理、人流布局通暢、交通便捷。
(一)有節(jié)奏的的空間展示形式
展示設(shè)計的空間最大的特點是具有很強的流動性,所以在空間設(shè)計上采用動態(tài)的、序列化的、有節(jié)奏的展示形式是首先要遵從的基本原則,這是由展示空間的性質(zhì)和人的因素決定的。這就要求展示空間必須以此為依據(jù),以最合理的方法安排觀眾的參觀流線,使觀眾在流動中,完整地、經(jīng)濟地介入展示活動,盡可能不走或少走重復(fù)的路線,尤其是不在展示的重點區(qū)域內(nèi)重復(fù),在空間處理上做到尤如音樂旋律般的流暢,抑揚頓挫分明有致。使整個設(shè)計順理成章。在滿足功能的同時,讓人感受到空間變化的魅力和設(shè)計的無限趣味。
例如西班牙巴塞羅那博覽會的德國館,密斯?范?德?羅的代表作品,密斯認為,當(dāng)代博覽會館設(shè)計不應(yīng)再具有富麗堂皇的設(shè)計思想,應(yīng)該跨進文化領(lǐng)域的哲學(xué)園地,建筑本身就是展品的主體。密斯?范?德?羅在這里實現(xiàn)了他的技術(shù)與文化融合的理想。在密斯看來,建筑最佳的處理方法就是直接切入到建筑的本質(zhì)――空間、構(gòu)造、模數(shù)和形態(tài)。
這座德國館建立在一個基座之上,主廳有8根金屬柱子,上面是薄薄的一片屋頂。大理石和玻璃構(gòu)成的墻板也是簡單光潔的薄片,它們縱橫交錯,布置靈活,形成既分割又連通,既簡單又復(fù)雜的空間序列;室內(nèi)室外也互相穿插貫通,沒有截然的分界,形成奇妙的流通空間。
德國館在建筑空間劃分和建筑形式的處理上創(chuàng)造了成功的新經(jīng)驗,該館在空間處理上,采用靈巧的劃分空間的手法,使有限的空間變成無限,無限的空間中包含著有限,以不斷變化著的空間導(dǎo)向,使整個空間的展示形式流暢、有節(jié)奏,讓人們在不斷變換的視覺構(gòu)圖中欣賞到全方位的空間。充分體現(xiàn)了空間設(shè)計在展示設(shè)計中起到舉足輕重的作用。
(二)展示空間的整體與局部規(guī)劃設(shè)計
整體規(guī)劃是指在一個宏觀的水平上對整個展覽的空間布局、藝術(shù)風(fēng)格、整體風(fēng)格及重點表達的方式進行設(shè)計,是一種對具體局部設(shè)計起指導(dǎo)性作用的設(shè)計活動。
展示空間追求效率的多功能性是指現(xiàn)代展示活動的綜合功能,展示場館是集展示、交易、信息交流以及會議服務(wù)、公眾生活娛樂等多功能為一體的綜合性多功能群體空間。而面對居高不下的館租或展位費用,講究空間的利用率也就提高了資金的使用效益。④
空間規(guī)劃布局和構(gòu)成應(yīng)以滿足陳列、演示、交流、營銷和客觀疏導(dǎo)等需要為前提,以達到展示空間的合理使用和空間組合的自然協(xié)調(diào)。展品陳列在空間布局上尤為重要,設(shè)計得當(dāng)?shù)恼蛊逢惲忻芏炔粌H可以提高展示的效率,也能使觀眾在輕松的氣氛中觀賞展示對象。而過大或過小的陳列密度,都會影響展示的整體效果。
利用隔板和道具,設(shè)計師可以將空間任意分割組合,在縱向角度上,可以分為整體開放(通透)、半開放半封閉、圍合的幾種形式。整體開放多見于汽車展,汽車展臺就是這種空間典型的構(gòu)成形式,有的汽車展臺還可以在電機的力量下轉(zhuǎn)動,在極為有限的面積內(nèi),人為營造出開放空間。半開放半封閉式可以利用設(shè)計語言制造出一個相對通透、但視線無法穿越的空間。圍合構(gòu)成形式則可以極大地激起觀眾的好奇心,故意遮掩來達到宣傳的目的。
(三)空間的人性化設(shè)計
在展示設(shè)計中人機工程學(xué)的研究是設(shè)計者確定各項設(shè)計形式,制定各項標(biāo)準的依據(jù)。空間設(shè)計的效果直接作用于參觀者的生理和心理狀況,優(yōu)秀的展示設(shè)計師,不僅有賴于藝術(shù)的創(chuàng)作,而且也有賴于處理好“人-展品-環(huán)境”之間的關(guān)系。
展示設(shè)計空間的基本結(jié)構(gòu)由場所結(jié)構(gòu)、路徑結(jié)構(gòu)、領(lǐng)域結(jié)構(gòu)所組成,其中場所結(jié)構(gòu)屬性是展示空間的基本屬性。因為場所反映了人與空間這個最基本的關(guān)系。它體現(xiàn)了以人為主體。通過中心(亦即場所)、方向(亦即路徑)、區(qū)域(亦即領(lǐng)域)協(xié)同作用的關(guān)系“力”,即“突出了社會心理狀態(tài)中人的位置”。是人賦予了展示空間的第四維性,使它從虛幻的狀態(tài)通過人在展示環(huán)境中的行動顯現(xiàn)出實在性,同時人在對這種空間的體驗過程中,獲得全部的心理感受。
展示設(shè)計需要滿足人在物質(zhì)和精神上的雙重需求,這是在進行展示空間分析時的基本依據(jù)。人類需要舒適和諧的展示環(huán)境,聲色俱全的展示效果,信息豐富的展示內(nèi)容,安全便捷的空間規(guī)劃,考慮周到的服務(wù)設(shè)施等等,這些都是人類在精神上對展示設(shè)計提出的要求。這就需要設(shè)計師仔細地分析參觀者的活動行為并在設(shè)汁中以科學(xué)的態(tài)度對人機工程學(xué)給以充分的重視,使展示空間的形狀,尺寸與人體尺度之間有恰當(dāng)?shù)呐浜?使空間內(nèi)各部分的比例尺度與人們在空間中行動和感知的方式配合得適宜、協(xié)調(diào),這是最基本的空間要求。
空間在展示設(shè)計中處于重要地位,空間設(shè)計的是否合理,很大程度決定著展示設(shè)計的成敗,展示活動需要傳達的信息必須通過空間展現(xiàn)在公眾面前,空間為我們的感知活動提供了場所,沒有空間,我們將無法獲得信息也無法和人交流。總之,正確處理好空間的問題是展示設(shè)計中的精髓;正確認識空間與展示設(shè)計的關(guān)系是做設(shè)計的前提和基礎(chǔ);較好的運用“空間”語言則可以賦予一個設(shè)計以實質(zhì)的意義和生命力。
注釋:
①④張立、王芙亭.展示設(shè)計[M].北京:中國紡織出版社.2009年版.
