時(shí)間：2023-05-30 09:38:56
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，合理地應(yīng)用游戲手法，并與產(chǎn)品特性找到契合點(diǎn)，才能發(fā)揮游戲的娛樂魅力。人們對于有趣的喜好應(yīng)該是貫穿一生的，孩提時(shí)代的游戲態(tài)度以及更多單純有趣的游戲應(yīng)該去好好發(fā)掘，或純粹保留，或加入成人智慧的點(diǎn)綴，使有趣的因素參與互動(dòng)，使得創(chuàng)意更具真實(shí)性，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中更覺得貼切生活，聚眾娛樂時(shí)游戲的氣氛更具感染性。娛樂元素，是一種具有適當(dāng)功能的創(chuàng)意能力。其功能在于，突出品牌的內(nèi)在魅力，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的獨(dú)特品位。設(shè)計(jì)中的游戲模式要有規(guī)則，即能讓消費(fèi)者樂于接受的規(guī)則。游戲的特征并非簡單膚淺。
西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家托夫勒在30年前便已做出“制造業(yè)—服務(wù)業(yè)—體驗(yàn)業(yè)”這種獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)劃分。享譽(yù)世界的迪斯尼主題游樂園，遍布世界各地，是孩子們的夢幻城堡，更讓很多成年人喜愛不已。耐克城、阿迪達(dá)斯體驗(yàn)中心更是運(yùn)動(dòng)愛好者的圣地，跟隨其后的索尼探夢帶給人們對未來的憧憬。在中國，聯(lián)想、海爾、國美都有著各自的體驗(yàn)中心。各大品牌紛紛打出體驗(yàn)中心的宣傳噱頭，消費(fèi)者親身與其接觸，切身感受品牌文化，其中的體驗(yàn)感受良莠不齊，但是不可否定的是，基于優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念的體驗(yàn)中心能夠愉悅受眾的心情，使消費(fèi)者感受“產(chǎn)品”與“設(shè)計(jì)”的每個(gè)細(xì)節(jié)，同時(shí)還可以給品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來更多的靈感。
對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，構(gòu)成“游戲文化”的兩大最基本的特征是相對于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬性與作為一種自主活動(dòng)的自娛性。德國美學(xué)家弗里德里希•席勒曾說：“只有當(dāng)人充分意義上是人的時(shí)候，他才游戲；只有當(dāng)人游戲的時(shí)候，他才是完美的人。②”
通過游戲，尋找能夠引起受眾興趣的點(diǎn)，吸引受眾產(chǎn)生消費(fèi)的理由。縱觀全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的國際品牌推廣，創(chuàng)意設(shè)計(jì)中趣味的游戲精神比比皆是，互動(dòng)性、幽默性、娛樂性更是新時(shí)期創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的主題。藝術(shù)設(shè)計(jì)中的好創(chuàng)意總是會(huì)讓人興奮。藝術(shù)設(shè)計(jì)的游戲精神借人們的興趣而發(fā)揮，創(chuàng)意人和觀眾一起“沉浸于一個(gè)巨大游戲的迷醉當(dāng)中”。毋庸置疑，有趣是游戲的靈魂所在，人們對于有趣的喜好應(yīng)該是貫穿一生的，但創(chuàng)意設(shè)計(jì)形態(tài)下的游戲規(guī)則也要進(jìn)行不斷創(chuàng)新、改良，才能延續(xù)游戲的趣味性和可看性。
當(dāng)創(chuàng)意不再拘泥于產(chǎn)品的訴求，而是力圖走進(jìn)受眾的情感世界，并引起設(shè)計(jì)師和受眾心靈的呼應(yīng)時(shí)，游戲才有可能真正地獲得自由，同時(shí)帶給設(shè)計(jì)師意想不到的原創(chuàng)效果。游戲強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意設(shè)計(jì)兩端的互動(dòng)，讓設(shè)計(jì)師和受眾的情感產(chǎn)生波動(dòng)，并付諸行動(dòng)，也同樣是一種互動(dòng)。一個(gè)好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不管是在現(xiàn)實(shí)生活還是在虛擬平臺，在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的游戲精神時(shí)，設(shè)計(jì)師渴望與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的愿望，是通過游戲而得以實(shí)現(xiàn)的，好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師、品牌產(chǎn)品和受眾一起構(gòu)成“游戲的共同體”。對某些品牌來說，“寓品牌于樂”是一種引導(dǎo)受眾對品牌認(rèn)知的方式，只要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的各方把握這個(gè)設(shè)計(jì)核心，品牌的推廣就是一場沒有輸家的游戲。
在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蜂起的今天，諸多“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國”的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師均已經(jīng)邁開了“游戲的步伐”，當(dāng)代人們意識形態(tài)中的個(gè)性趨勢越來越明顯，促使創(chuàng)意設(shè)計(jì)的娛樂性、互動(dòng)性成了設(shè)計(jì)業(yè)界必不可少的取勝元素，優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是有力的營銷方法，創(chuàng)意的“游戲”充滿奇幻也充滿競爭，優(yōu)秀的新銳設(shè)計(jì)師一定會(huì)在“游戲”中競爭，同時(shí)也在“游戲精神”中得到價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
作者：孫海垠閆宏單位：北京聯(lián)合大學(xué)
一、原創(chuàng)家具的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
好的設(shè)計(jì)作品并不是一蹴而就的，而是經(jīng)過研究后設(shè)計(jì)的，且經(jīng)受得住時(shí)間的考驗(yàn)，并有進(jìn)一步完善的空間。從現(xiàn)今的原創(chuàng)作品中可以看出還有許多地方需要完善，但也體現(xiàn)出了一定的特點(diǎn)。中國傳統(tǒng)元素是主要考慮的元素之一，從而凸顯中國特色。大多采用的方法是運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，將傳統(tǒng)的家具設(shè)計(jì)成有中國特色的、包含有中國文化的現(xiàn)代原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)作品。設(shè)計(jì)師利用不同的審美要素，針對傳統(tǒng)、材料和技藝等，采多元的設(shè)計(jì)概念及形式策略，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特“味道”的家具。
1.1家具造型的傳承與創(chuàng)新
原創(chuàng)并不代表著創(chuàng)造一個(gè)前無僅有的設(shè)計(jì)，特別是對工業(yè)產(chǎn)品而言，其功能和形式是存在著一定的限制，我們不可能完全拋棄已有的設(shè)計(jì)。原創(chuàng)家具，有一種形式就是改良創(chuàng)新，或是說在原有的造型上的一種延續(xù)和轉(zhuǎn)換，賦予其新的意義，讓其更具現(xiàn)代感，更具視覺沖擊力。創(chuàng)新并不需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)前無僅有的東西，有時(shí)只需在以前的物體上加上一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)就可以，或是將原先的物體用新的形式表現(xiàn)。無論是從何種角度，何種方式，都需要我們敢于實(shí)踐，不斷的創(chuàng)新，只有營造了這樣的環(huán)境，才更有利于將來的發(fā)展。
1.2家具材料的革新
由于木材的材性好、紋理優(yōu)美，一直是家具的首選材料。隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，各種人造板、亞克力、樹脂材料等新型材料的出現(xiàn)，為設(shè)計(jì)帶來了新的革命。每種新型材料的出現(xiàn)，都必將對于設(shè)計(jì)產(chǎn)生一定的影響，帶給人們不同的視覺享受。在原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)中，必不可少的就是對于新型材料的應(yīng)用，以期獲得意想不到的效果。
1.3與其他元素有機(jī)結(jié)合
家具作為一件器具，既可以作為實(shí)用品，也可作為藝術(shù)品。它與藝術(shù)有著不可隔離的關(guān)系，且有著很多的共通之處。我們只需要靈活地結(jié)合這些元素，按照自己的審美方式，合理地利用，就能成就好的設(shè)計(jì)。
二、結(jié)語
原創(chuàng)設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)之路也已開啟，作品之中有成功的，也有失敗的。好的作品一旦被市場認(rèn)可，就會(huì)在一定的階層和范圍中流行，那么設(shè)計(jì)也會(huì)在流行中進(jìn)一步完善，流行時(shí)間越長成為經(jīng)典之作的可能性越大。
作者：楊婷單位：中國工藝美術(shù)學(xué)會(huì)工藝設(shè)計(jì)分會(huì)藝術(shù)家具設(shè)計(jì)研究
來自香港的知名設(shè)計(jì)師葉智榮為弘文特別設(shè)計(jì)了一款可拼裝式貨架，這款貨架五彩紛呈，創(chuàng)意十足，把30多名深港藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品――囊括，使藝術(shù)與生活、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)在這里融為一體。據(jù)悉，深港創(chuàng)意設(shè)計(jì)廊300平方米，共展示有手表、時(shí)尚飾物、電子用品等3000多種現(xiàn)代生活用品，尤其滿足都市白領(lǐng)、文化人士所需。這些商品不僅外形“吸睛”，設(shè)計(jì)原理也十分貼近生活需求，把傳統(tǒng)和現(xiàn)代、深圳和香港的特色切切實(shí)實(shí)地融入其中。
創(chuàng)意與商業(yè)模式的新融合
項(xiàng)目方深圳出版發(fā)行集團(tuán)尹昌龍總經(jīng)理介紹說，經(jīng)過多年發(fā)展，深圳出版發(fā)行集團(tuán)已經(jīng)成為一個(gè)以書業(yè)為主的文化聚合平臺。此次設(shè)計(jì)廊的打造就是為了加強(qiáng)在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的交流合作，既展示深圳作為設(shè)計(jì)之都的力量，又匯聚一河之隔的香港的國際化元素，滿足深圳市民對高品質(zhì)文化創(chuàng)意用品的需求。關(guān)于為何開設(shè)弘文深港創(chuàng)意設(shè)計(jì)廊，設(shè)計(jì)廊的構(gòu)想者、策劃者、深圳市弘文藝術(shù)有限公司總經(jīng)理?xiàng)顡P(yáng)女士表示：“現(xiàn)在我們倡導(dǎo)弘揚(yáng)創(chuàng)意文化，讓大眾盡享美好生活的全新理念。深港創(chuàng)意設(shè)計(jì)廊試圖集合本質(zhì)體驗(yàn)、生活創(chuàng)意、情感分享等獨(dú)特元素，通過與國際級的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師的合作，以創(chuàng)意、設(shè)計(jì)持續(xù)創(chuàng)造、引進(jìn)獨(dú)特氣質(zhì)的商品，進(jìn)入到深圳消費(fèi)者生活的方方面面。”
與《現(xiàn)代裝飾》攜手共創(chuàng)商機(jī)
目前，山西、陜西、安徽、福建、內(nèi)蒙古以及青島、佛山等新華書店紛紛表達(dá)了愿意與弘文合作的意向，廣東湛江和珠海兩市弘文店已開業(yè)，尤其是珠海店開業(yè)伊始就取得了滿意效果，提升了當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意品質(zhì)，營業(yè)額屢創(chuàng)新高。啟動(dòng)儀式上，弘文公司還與深圳市中投投資控股有限公司、華夏動(dòng)漫集團(tuán)有限公司、現(xiàn)代裝飾雜志社以及山西省和廣東佛山市新華書店簽訂了合作協(xié)議或戰(zhàn)略合作意向書，在多個(gè)方向探討合作方式新的模式與內(nèi)容。
對現(xiàn)代裝飾雜志社而言，與“弘文”的合作同樣令人期待。為了展示全球最新創(chuàng)意設(shè)計(jì)精品，加強(qiáng)與全球設(shè)計(jì)師的溝通與合作，現(xiàn)代裝飾雜志社擬建立“現(xiàn)代裝飾?全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示平臺”。該平臺擁有線下的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品實(shí)體展示店、線上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品分銷、電子商務(wù)、設(shè)計(jì)推廣等業(yè)務(wù)版塊。其中，首家實(shí)體門店，就位處中國深圳CBD地王商圈羅湖書城，以書城旗下的“深港創(chuàng)意設(shè)計(jì)廊”為依托，并將隨著“深港創(chuàng)意設(shè)計(jì)廊”全國擴(kuò)張的戰(zhàn)略部署落地全國各大一線城市，為展示品牌帶來無限商機(jī)。在現(xiàn)代裝飾?全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示平臺即將全力啟動(dòng)之際，我們采訪了現(xiàn)代裝飾雜志社總經(jīng)理林松。
對話現(xiàn)代裝飾雜志社總經(jīng)理林松
9月30號，您代表現(xiàn)代裝飾雜志社與弘文簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，請問，為什么會(huì)選擇“弘文”作為合作伙伴呢？
林松：作為深圳最大的文化藝術(shù)用品提供商，深圳出版集團(tuán)旗下的“弘文”正在順應(yīng)潮流，向多元化方向轉(zhuǎn)變，他們延長了產(chǎn)品線，擴(kuò)大了業(yè)務(wù)板塊，從專營文具用品、辦公設(shè)備產(chǎn)品等轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的創(chuàng)意生活產(chǎn)品，可以說，與我們現(xiàn)在想要打造的全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示平臺的內(nèi)容非常接近。作為國企，弘文還有我們所不具備的稀缺資源，比如在每一個(gè)新華書店，弘文都有他們的“駐地”，等于是擁有一個(gè)已經(jīng)落地的廣闊的平臺。對于我們媒體而言，這是很難得的。反過來，他們需要媒體的推廣，我們又剛好有這個(gè)優(yōu)勢，可以說是整合資源、優(yōu)勢互補(bǔ)。介于這樣一個(gè)基礎(chǔ)，雙方一拍即合。面對電子網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)書業(yè)的沖擊，“弘文”先是變身“弘文羅湖旗艦店”，后是開設(shè)了“深港創(chuàng)意設(shè)計(jì)廊”，為走上多元化的發(fā)展道路，做了一系列的戰(zhàn)略準(zhǔn)備和調(diào)整，那么，與之對應(yīng)，您能為我們介紹一下現(xiàn)代裝飾雜志社擬建立“全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示平臺”的根本原因和為此所作的一系列部署嗎？
林松：一方面，我們通過《現(xiàn)代裝飾?家居》的資源積累，與大量優(yōu)秀的國內(nèi)外設(shè)計(jì)師建立了良好的聯(lián)系和互動(dòng)。另一方面，如今的裝飾市場體量非常之大，但本土的創(chuàng)意設(shè)計(jì)相對滯后，難以滿足日益增長的文化需求，形成了一種“供需失衡”。我們看到其中的對應(yīng)，也愿意建立一個(gè)全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示平臺，向中國展示國內(nèi)外的優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品。至于籌備，第一，我們對近五六年積累的資源進(jìn)行了梳理、篩選，然后陸續(xù)發(fā)出邀請函，范圍包括港臺、歐美、東南亞等國家及地區(qū)。第二，建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺，擬在線上展示、介紹國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師資料及作品，并設(shè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品分銷，電子商務(wù)等業(yè)務(wù)板塊。第三，與“弘文”合作。弘文的每個(gè)實(shí)體店會(huì)為我們提供一塊產(chǎn)品實(shí)體展區(qū)，在線下推廣。另外，我們也在與臺灣的一家裝飾媒體接洽，屆時(shí)如若達(dá)成共識，臺灣設(shè)計(jì)師的作品也許會(huì)先行上線。
中國是一個(gè)古老的“詩”的國度，從我國第一部詩歌總集《詩經(jīng)》開始，無論是古典詩歌還是現(xiàn)代詩歌，詩的內(nèi)容幾乎涵蓋了中國文化的方方面面，特別是中國古典詩歌傳統(tǒng)意象中所蘊(yùn)含的詩性審美，催生了許多具有詩性特質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品。
【關(guān)鍵詞】
古典詩歌；詩性審美；創(chuàng)意設(shè)計(jì)
一、中國古典詩歌詩性審美
（一）詩歌意象說1.意象何為意象？意象是客觀物象通過創(chuàng)作者獨(dú)特的情感活動(dòng)和體驗(yàn)創(chuàng)作出來的一種藝術(shù)形象。意象理論在中國起源較早，《周易•系辭》里已有“觀物取象”“立象以盡意”之說。龐德在《詩刊》上聲稱：意象是一種在一剎那間所表現(xiàn)出來的理性與感性的集合體。2.詩歌意象詩歌意象，是指詩詞中的一些藝術(shù)形象在被成功使用過一次之后，后來的詩人開始反復(fù)運(yùn)用并逐漸約定俗成，使得這些形象被固定在一個(gè)或者幾個(gè)特定的意義上。詩歌意象，對于詩人抒發(fā)感情有著獨(dú)特的作用。懂得詩歌意象的知識，可以幫助我們理解詩歌的內(nèi)容及其詩人的感情。
（二）中國古典詩歌意象中的詩性審美中國古典詩歌中有豐富的意象，這些意象浸染了作者復(fù)雜的思想感情，作者通過借助意象來表現(xiàn)自己的個(gè)性，表現(xiàn)自己的希冀與追求。古典詩歌里意象的主體有很多種，大部分都是由詩歌里面的“人、事、景、情、物”等具體內(nèi)容構(gòu)成，不同的意象會(huì)構(gòu)造出不同的意境。如：馬致遠(yuǎn)的《天凈沙•枯藤老樹昏鴉》，曲中的“枯藤”“老樹”“昏鴉”“古道”“西風(fēng)”“瘦馬”“夕陽”等，寫的是蕭條落寞單調(diào)的秋景，這種秋景，渲染的是一種沉郁悲涼的意境，浸透的是主人公羈旅斷腸的情懷。如：《詩經(jīng)•采薇》中的“昔我往矣，楊柳依依”；王昌齡《閨怨》中的“忽見陌頭煙柳色，悔教夫婿覓封侯”；李白《憶秦娥》中的“年年柳色，灞陵傷別”，這些詩句中借用“送別、留戀”的楊柳意象來抒寫離愁別緒。如：“紅豆思南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”王維《相思》這首詩，借借生于南國的紅豆這個(gè)意象來抒發(fā)對劉友人的眷念之情。紅豆常用來比喻男女愛情或朋友情誼。燕子的意象也經(jīng)常出現(xiàn)在古詩詞中，被古人用來表達(dá)惜春傷秋，或渲染離•愁，或寄托相思，或感傷時(shí)事，意象之盛，表情之豐，非其他物類所能及。如，宴殊《破陣子》“燕子來時(shí)新社，梨花落后清明”。《詩經(jīng)•谷風(fēng)》中的“思為雙飛燕，銜泥巢君屋”，“燕爾新婚，如兄如弟”，還有宴殊的“無可奈何花落去，似曾相識燕歸來，小園香徑獨(dú)徘徊”（《浣溪沙》）。燕子，已不僅僅再是燕子，它已經(jīng)成為中華民族傳統(tǒng)文化的象征，融入到每一個(gè)炎黃子孫的血液中。
二、中國文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)
中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)厚重，格調(diào)高雅，哲理深邃，意境高遠(yuǎn)，具有強(qiáng)烈的感染力。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是以文化為元素，將融合了多元文化富于創(chuàng)造性的思想、理念通過設(shè)計(jì)的方式加以延伸、呈現(xiàn)與詮釋的過程或結(jié)果。以中國傳統(tǒng)文化元素為背景的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是時(shí)代的潮流，中國設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢。
三、中國古典詩歌詩性審美下的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
中國古典詩歌文化中包含了深刻的哲學(xué)智慧和含蓄隱喻的修辭特點(diǎn)，這是中華五千年悠久歷史的文化積淀，也是世界文壇的藝術(shù)瑰寶。
（一）王維《雜詩》與園林空間設(shè)計(jì)王維《雜詩》：“君自故鄉(xiāng)來，應(yīng)知故鄉(xiāng)事。來日綺窗前，寒梅著花未！”詩人通過一樹寒梅將家整個(gè)院落的空間氛圍營造出來。詩人為了使意象具體鮮活，在空闊的空間中，選取一二件景物去描繪，使場景趨于單純化、固定化，勾勒出了一個(gè)簡單純明的小空間。
（二）李商隱《夜雨寄北》與平面設(shè)計(jì)詩歌語言在語法上具有獨(dú)特鮮明的跳躍特征，這種跳躍不僅僅是體現(xiàn)在語詞的不連續(xù)，更體現(xiàn)在詩歌意象的鏡頭切換。[1]其中最具代表性的當(dāng)推李商隱的《夜雨寄北》：“君問歸期未有期，巴山夜雨漲秋池。何當(dāng)共剪西窗燭，卻話巴山夜雨時(shí)。”作者的想象從巴山飛馳家中，繞西窗，又從家中折轉(zhuǎn)飛回巴山，形成一個(gè)往復(fù)環(huán)旋的心理軌跡。空間上往復(fù)疊映，時(shí)間上回環(huán)旋轉(zhuǎn)，虛實(shí)相生，婉轉(zhuǎn)纏綿，蕩漾出千種風(fēng)情。把詩人在異鄉(xiāng)歸期未卜的羈旅之愁與對妻子的伉儷情深表現(xiàn)得自然流暢，跌宕有致。香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生為第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)的海報(bào)。（如圖2）該作品利用中國古典詩歌意象的鏡頭變換原理，巧妙地把印度舞蹈演員的前額、中國京劇臉譜中的旦角眉眼、印尼臉譜中的鼻飾、日本歌舞伎的嘴部等四個(gè)國家藝人的面部化妝組合成新的臉譜。不同文化背景的傳統(tǒng)圖形通過拼合嫁接，淋漓盡致地表現(xiàn)出了亞洲藝術(shù)薈萃一堂的主題。
（三）Luckydoll作品《桂林米粥品牌形象設(shè)計(jì)》湖北設(shè)計(jì)師Luckydoll以桂林山水及倒影為主造型，以“米”作為創(chuàng)意點(diǎn)，構(gòu)成了一幅充滿詩情畫意的美麗山水畫，讓人在進(jìn)餐的時(shí)候享受著輕松愉悅的心情。設(shè)計(jì)師抓住了桂林山水和米粒造型特征之間的關(guān)聯(lián)性，讓標(biāo)志圖形從外形上直觀地傳達(dá)出品牌兩個(gè)最根本的信息點(diǎn)：品牌的所在地在“桂林”，品牌的經(jīng)營內(nèi)容與“米”有關(guān)。中國古典詩歌的詩性審美將日常物象給予了豐富多樣的精神內(nèi)涵和美好意愿，這些都在當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)靈感構(gòu)思方面帶來了啟示。
參考文獻(xiàn)：
[1]錢小蘭.中國古典詩歌對平面設(shè)計(jì)詩性語言的啟迪[D].中國美術(shù)學(xué)院，2010．
走進(jìn)杭州和達(dá)創(chuàng)意設(shè)計(jì)園，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：這個(gè)在原老廠房舊址上誕生的創(chuàng)意園區(qū)，呈現(xiàn)著一派生機(jī)勃勃的景象。自2010年開園的短短2年時(shí)間，憑借當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)優(yōu)勢和大學(xué)城豐富的創(chuàng)研資源，入駐企業(yè)120家，因多元化的業(yè)態(tài)組合體驗(yàn)，觸及文化產(chǎn)業(yè)鏈條的無數(shù)創(chuàng)新模式，被認(rèn)定為杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及特色樓宇，并被授予杭州市首批市級特色工業(yè)園、中國工業(yè)設(shè)計(jì)園區(qū)聯(lián)盟單位、杭州市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副理事長單位、杭州市文化創(chuàng)意協(xié)會(huì)理事單位、2011國家重大服務(wù)業(yè)試點(diǎn)項(xiàng)目、杭州市現(xiàn)代服務(wù)集聚區(qū)等榮譽(yù)稱號。
目前，和達(dá)創(chuàng)意設(shè)計(jì)園以文化為內(nèi)容、以工業(yè)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意辦公為核心，圍繞工業(yè)設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)兩大產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，集中展現(xiàn)“研發(fā)、培訓(xùn)、孵化、制作、展示、交易”的整合運(yùn)營角色，充分滿足當(dāng)今創(chuàng)意企業(yè)提升實(shí)力、拓展業(yè)務(wù)、融資三大功能需求，致力打造和諧、創(chuàng)意、優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，成為下沙最耀眼的創(chuàng)意辦公生活體驗(yàn)中心。如果說第一代文創(chuàng)園還只是承載著簡單的群落、聚居功能的房東角色，那么如今的和達(dá)文創(chuàng)園則越來越多地肩負(fù)起主題升級、功能升級、業(yè)態(tài)升級的“整體運(yùn)營”使命。
老廠房轉(zhuǎn)型升級
位于杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)3號大街與8號大街交叉口的和達(dá)創(chuàng)意園，整體規(guī)模約5.5萬余平米，共有單體建筑6幢。前身是20世紀(jì)90年代建起的中策老廠房，為開發(fā)區(qū)第一批廠房，是摩托羅拉、玫琳凱等首批進(jìn)駐開發(fā)區(qū)的制造業(yè)企業(yè)的駐扎點(diǎn)。隨著這些企業(yè)發(fā)展的不斷壯大，中策老廠房的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這些企業(yè)的需求，于是紛紛外遷，在開發(fā)區(qū)獨(dú)立建廠。中策老廠房原先如火如荼的車間景象不復(fù)存在，逐漸變得冷清，甚至空置了幾年。
2009年，由杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)直屬的國有資產(chǎn)經(jīng)營集團(tuán)公司投資設(shè)立的杭州和達(dá)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園管理有限公司，將中策老廠房規(guī)劃成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。通過對標(biāo)準(zhǔn)廠房外立面改造和內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，呈現(xiàn)造型簡潔現(xiàn)代，空間寬敞的格局。
立足產(chǎn)學(xué)研資源優(yōu)勢
中國人講究“天時(shí)地利人和”，杭州和達(dá)創(chuàng)意設(shè)計(jì)園正是借助于產(chǎn)業(yè)、人才等資源優(yōu)勢應(yīng)運(yùn)而生。一方面是自身較強(qiáng)的制造業(yè)優(yōu)勢以及對工業(yè)設(shè)計(jì)和其設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化的需求。杭州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)是1993年4月經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立的國家級開發(fā)區(qū)，是浙江省先進(jìn)制造業(yè)基地，形成如電子信息產(chǎn)業(yè)、家電產(chǎn)業(yè)、汽車及其零部件產(chǎn)業(yè)、機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、服裝箱包產(chǎn)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)基地。近幾年，隨著產(chǎn)業(yè)升級的迫切需要，區(qū)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)需求強(qiáng)烈，主要集中在功能設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)和外觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。另一方面是大學(xué)城豐富的創(chuàng)研資源有待開發(fā)利用，大學(xué)生對就業(yè)實(shí)訓(xùn)也有迫切的需求。杭州下沙高教園區(qū)包括了中國計(jì)量學(xué)院、浙江理工大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)等11所高校，均設(shè)置了工業(yè)設(shè)計(jì)及與工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的專業(yè)，擁有一大批設(shè)計(jì)類的實(shí)驗(yàn)室及設(shè)計(jì)類專業(yè)畢業(yè)生。大學(xué)城的設(shè)計(jì)資源，結(jié)合與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、有利于發(fā)揮大學(xué)城優(yōu)勢的工業(yè)設(shè)計(jì)作為發(fā)展生產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。
做企業(yè)的生長引擎
基于早期文創(chuàng)園充當(dāng)“房東”的角色和日益發(fā)展的企業(yè)需求不相匹配的矛盾，在深刻洞察到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變遷后，園區(qū)提出了“創(chuàng)意企業(yè)的生長引擎” 這一運(yùn)營理念，并圍繞這一理念，重點(diǎn)打造工業(yè)設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)兩大產(chǎn)業(yè)資源。通過設(shè)計(jì)成果交易中心、人才實(shí)訓(xùn)基地、開發(fā)區(qū)文化休閑綜合廣場等項(xiàng)目，使園區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，體現(xiàn)出與其他創(chuàng)意園區(qū)的差異性特色。在2、4、5、6幢中間新建加蓋部分設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)及產(chǎn)品展示銷售、休閑咖啡及交流展示、不定期作品展示等不同主題的展示區(qū)，將單純辦公區(qū)引申為綜合商務(wù)休閑區(qū)，增加區(qū)域藝術(shù)氛圍，給園區(qū)企業(yè)的設(shè)計(jì)成果提供充分轉(zhuǎn)化空間。人才實(shí)訓(xùn)基地是針對大學(xué)城數(shù)萬大學(xué)生就業(yè)、實(shí)訓(xùn)，推出的民生工程，成為杭州市大學(xué)生受訓(xùn)數(shù)量最多、就業(yè)成果最突出的城區(qū)之一。
談到園區(qū)目前面臨的困難與問題，創(chuàng)意園區(qū)負(fù)責(zé)人、公司常務(wù)副總洪偉達(dá)告訴記者：第一，由于杭州市的純工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)僅有約50多家，園區(qū)內(nèi)純工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)總數(shù)仍然偏少，需努力從外地發(fā)掘此類企業(yè)并引進(jìn)園區(qū)，但目前在政策方面仍有一定限制；第二，由于園區(qū)企業(yè)的規(guī)模限制，且僅靠設(shè)計(jì)很難直接擴(kuò)大產(chǎn)值增收，要提高產(chǎn)值，必須靠產(chǎn)業(yè)鏈后端，即制造產(chǎn)業(yè)來推動(dòng)。但目前制造企業(yè)普遍擁有自己的分支機(jī)構(gòu)，要引進(jìn)園區(qū)較為困難，如何引導(dǎo)觀念，轉(zhuǎn)變思路實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值創(chuàng)收成為難題。
談到園區(qū)未來努力的方向，園區(qū)招商主管朱康翎對記者說：“我們通過定期舉辦產(chǎn)業(yè)對接會(huì)、人才對接會(huì)等活動(dòng)提升服務(wù)水平、引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，幫助企業(yè)成為行業(yè)明星企業(yè)。做企業(yè)的生長引擎就是我們園區(qū)未來努力的方向。”
21世紀(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，人的想象力和創(chuàng)造力呼喚著生產(chǎn)力。對以旅游及相關(guān)資源為基礎(chǔ)、以創(chuàng)造體驗(yàn)為手段、主要滿足人們精神需求的旅游業(yè)而言，創(chuàng)意的地位更是非同尋常。而旅游應(yīng)是文化的生成、科學(xué)的思維、藝術(shù)的再現(xiàn)。因此，本文選擇旅游文化項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)為研究課題，具有一定的創(chuàng)新性和前瞻性。
金殿風(fēng)景區(qū)位于云南省昆明市東郊的鳴鳳山麓，距昆明市區(qū)8公里，是昆明十六景之“金殿鐘鳴，鳴鳳山茶”，在1999年被評為云南省優(yōu)秀旅游景區(qū)（點(diǎn)）。金殿自鼎建至今已380多年，現(xiàn)存鳴鳳山金殿為平西王吳三桂重建，具有很高的歷史價(jià)值和觀賞價(jià)值。景區(qū)包含太和宮、鐘樓、園林植物園、中國金殿博覽苑、金殿茶花園、圓圓苑等景點(diǎn)，游客既可以燒香祈福，又可以享受天然氧吧，還可以感受昆明市花山茶花的魅力，吸引無數(shù)游客流連忘返。
但近年來，由于金殿離市區(qū)較近，從市區(qū)有10、71路等多趟公交可以到達(dá)，所以金殿風(fēng)景區(qū)吸引的游客中，老年人占了很大比例（30%左右），為使金殿景區(qū)吸引更多來自外地的年輕游客，而不僅僅是市民，本文設(shè)計(jì)出以吳三桂和陳圓圓的愛情故事為依托的金殿旅游文化創(chuàng)意項(xiàng)目，旨在喚起人們對金殿風(fēng)景區(qū)以及那段“亂世佳人”的歷史的記憶，使景區(qū)重新煥發(fā)魅力和活力，從而激活和延續(xù)其文化內(nèi)涵，提升其旅游吸引力，打造更具魅力的金殿。
一、項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容
（一）總體思路
在旅游業(yè)不斷發(fā)展的過程中，越來越多的有價(jià)值的新旅游元素被發(fā)掘創(chuàng)造出來。而舞臺表演型項(xiàng)目更是層出不窮，如巴黎“紅磨坊”、泰國人妖表演、西安《長恨歌》《云南印象》《宋城千古情》等，它是旅游和文化結(jié)合的產(chǎn)物，具有文化尋根、民俗娛樂、歷史消費(fèi)、人文享受等特征。
因此，金殿旅游文化項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體思路是在金殿景區(qū)的圓圓苑中選擇旁邊的相對可以容納100人左右的禮堂，綜合運(yùn)用現(xiàn)代聲、光、電和數(shù)碼技術(shù)等技術(shù)，以吳偉業(yè)的《圓圓曲》為情節(jié)發(fā)展主線，突出強(qiáng)烈、震撼的感官效果，設(shè)計(jì)一臺表現(xiàn)在亂世中震撼人心的“沖冠一怒為紅顏”的愛情故事，集歷史性、知識性、娛樂性、體驗(yàn)性于一體，引起游客對吳三桂和陳圓圓的愛情故事的感動(dòng)和共鳴，旨在使金殿旅游區(qū)賦予文化內(nèi)涵和資源優(yōu)勢，更多吸引中青年游客，以改善金殿市場年齡組成結(jié)構(gòu)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)金殿旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。
1.設(shè)計(jì)原則。（1）立足文化，找準(zhǔn)定位（2）立足傳統(tǒng)，尋求創(chuàng)新（3）情景化氣氛渲染，感動(dòng)觀眾。人類正在步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，從舞臺表演的角度來看，體驗(yàn)應(yīng)以舞臺為服務(wù)，以演出為道具，通過情景化的氣氛渲染，圍繞游客創(chuàng)造出值得回憶的旅游體驗(yàn)。即從游客心理感受的角度出發(fā)，運(yùn)用舞臺和戲曲設(shè)計(jì)理念，圍繞主題逐步展開故事，制造跌宕起伏的劇情，使觀者融入劇情，獲得完美的體驗(yàn)感受，并引起共鳴。
2.設(shè)計(jì)要求。（1）舞臺藝術(shù)要求：因地制宜，注意與環(huán)境協(xié)調(diào)和利用周邊環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì);總體要求華麗壯觀，體現(xiàn)當(dāng)時(shí)歷史環(huán)境復(fù)雜，襯托愛情的悲壯;所有素材是明末歷史，但要融入現(xiàn)代意識來表現(xiàn)和豐富。（2）音樂要求：由于陳圓圓是江南名妓，所以她的形象中所體現(xiàn)的音樂必須符合當(dāng)時(shí)歷史環(huán)境，同時(shí)融入現(xiàn)代元素，結(jié)合音響效果和各種樂器，使游客產(chǎn)生美感和享受，給該故事增添音樂魅力。最佳效果是該音樂作品可以獨(dú)立抽出，成為藝術(shù)作品，又能成為旅游者喜愛的紀(jì)念品。（3）舞蹈要求：注意場面和氣氛，言不盡意，形神兼?zhèn)洌灾w語言和舞蹈藝術(shù)的方式來表現(xiàn)人物心理活動(dòng)和劇情，還要注意道具的設(shè)計(jì)和運(yùn)用要富有想象力和創(chuàng)造性，從而使游客得到欣賞和贊美陳圓圓的美，從而更產(chǎn)生對其故事的感動(dòng)和共鳴。（4）服裝設(shè)計(jì)：服裝的設(shè)計(jì)和化妝要符合明末歷史背景的要求，但也要融入現(xiàn)代元素，作為藝術(shù)的再造，使人們感受藝術(shù)的殿堂。
3.整體構(gòu)思。根據(jù)吳偉業(yè)《圓圓曲》，舞臺演出題目為《沖冠一怒為紅顏》，整個(gè)舞臺表演時(shí)間控制在45分鐘到1小時(shí)之間，共分為四幕。
第一幕：（設(shè)懸，蒙太奇手法）慟哭六軍俱縞素，沖冠一怒為紅顏。明末山海關(guān)，吳三桂得知陳圓圓被強(qiáng)占，怒吼：“大丈夫不能自保其室何生為？”遂打開山海關(guān)，引清兵入關(guān)。
第二幕：（相知相愛）相見初經(jīng)田竇家，侯門歌舞出如花。陳圓圓原姓邢，名沅，字圓圓，又字畹芳，幼從養(yǎng)母陳氏，故改姓陳。她花容月貌，能歌善舞，原為江南第一名妓，被外戚田畹發(fā)現(xiàn)并收回府內(nèi)。田畹便設(shè)盛筵結(jié)識手握重兵的吳三桂，席間圓圓懷抱琵琶，率歌隊(duì)進(jìn)廳堂表演。吳三桂見“一笑傾人城，再笑傾人國”的圓圓后，一見傾心，心蕩神移，據(jù)為己有。
第三幕：（坎坷經(jīng)歷）若非壯士全師勝，爭得蛾眉匹馬還？山海關(guān)危急，崇禎頻詔吳三桂出兵，與圓圓惜別。李自成攻陷北京，崇禎自縊，京師大亂。李自成占領(lǐng)京師，其手下劉宗敏在京吳府發(fā)現(xiàn)圓圓，將其強(qiáng)占。吳三桂聽聞此，沖冠一怒為紅顏，不負(fù)紅顏負(fù)汗青，向多爾袞借兵報(bào)仇雪恨，遂降清，引清兵入關(guān)。順治封吳三桂為平西王，鎮(zhèn)守云南，遂攜圓圓共同來到云南。
第四幕：（點(diǎn)題）妻子豈應(yīng)關(guān)大計(jì)？英雄無奈是多情。全劇抒情，謳歌了陳圓圓的美麗和可憐的身世以及在愛情上的悲歡。同時(shí)也謳歌了吳三桂對愛情的堅(jiān)貞、捍衛(wèi)愛情的勇敢，并傾訴了個(gè)人在群體纏綿下的悲哀與痛苦。
（二）項(xiàng)目名稱：沖冠一怒為紅顏
旅游項(xiàng)目名稱是旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窠邮茉擁?xiàng)目的第一信息，是連接旅游項(xiàng)目與游客的橋梁，因此它關(guān)系到項(xiàng)目在第一時(shí)間內(nèi)對游客的吸引力。而“沖冠一怒為紅顏”是《圓圓曲》中最核心的主題部分，也是最能表現(xiàn)吳三桂和陳圓圓愛情的語句和。因此，這句是表現(xiàn)項(xiàng)目主題最有感染力和吸引力的名稱，它能夠吸引游客的眼球并激發(fā)人們對該項(xiàng)目的濃厚興趣，引發(fā)人們的無限聯(lián)想和向往。
（三）項(xiàng)目主題
旅游項(xiàng)目的主題包括“一體兩翼”，“一體”指旅游項(xiàng)目建設(shè)的目標(biāo);“兩翼”指旅游項(xiàng)目的功能和形象。
1.項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)。旅游項(xiàng)目的發(fā)展目標(biāo)是旅游項(xiàng)目主題中最根本的要素，它決定了旅游項(xiàng)目的最終前進(jìn)方向。該項(xiàng)目建設(shè)的總目標(biāo)是根據(jù)資源特色和目標(biāo)客源的選擇方向和消費(fèi)能力，以合理的成本，提供具有適度質(zhì)量的休閑娛樂服務(wù)，使游客感到“物有所值”甚至“物超所值”。包括游客滿意，金殿風(fēng)景區(qū)盈利及管理部門認(rèn)可三個(gè)目標(biāo)層次。
2.項(xiàng)目功能。旅游項(xiàng)目的功能是從自身旅游產(chǎn)品支撐上體現(xiàn)該項(xiàng)目的發(fā)展目標(biāo)，體現(xiàn)了該項(xiàng)目的內(nèi)涵。首先，該項(xiàng)目可以吸引多數(shù)中青年游客群體，改善金殿風(fēng)景區(qū)的游客年齡結(jié)構(gòu)，從而提升金殿風(fēng)景區(qū)的吸引力和競爭力。其次，該項(xiàng)目可以烘托金殿風(fēng)景區(qū)的主題形象，并布局該景區(qū)的文化形象定位，為金殿風(fēng)景區(qū)增添文化內(nèi)涵和特色主題。最后，該項(xiàng)目還可以承擔(dān)風(fēng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境功能，從而提高金殿風(fēng)景區(qū)的綜合實(shí)力。
3.項(xiàng)目形象。旅游項(xiàng)目形象是旅游項(xiàng)目對外展示風(fēng)采的平臺，是旅游項(xiàng)目發(fā)展目標(biāo)的外在表現(xiàn)。該項(xiàng)目的形象是吳三桂和陳圓圓的愛情故事，雖然該主題飽受爭議，但其歷史影響力卻不容忽略，所以該項(xiàng)目形象足以被游客認(rèn)知并引發(fā)其興趣，使游客對該舞臺演出產(chǎn)生強(qiáng)烈的熱情和激情，并獲得游客的認(rèn)同感，從而使該項(xiàng)目具有持久吸引力。
（四）市場定位
地域上，大尺度空間內(nèi)兼顧來云南的國內(nèi)國際市場，與其他知名景點(diǎn)形成市場集聚效應(yīng);小尺度空間內(nèi)以建設(shè)周邊3小時(shí)車程區(qū)域?yàn)橹鳎绕涫抢ッ魇袇^(qū)的市場。年齡上，以中青年市場為主，兼顧中老年人游客市場。收入上，以大眾消費(fèi)市場為主，兼顧中高消費(fèi)市場。
（五）其他設(shè)計(jì)
1.營銷策略。（1）體驗(yàn)營銷，即讓游客真實(shí)地感受到演出的魅力，提升該項(xiàng)目的競爭優(yōu)勢，可以以抽獎(jiǎng)方式，或利用微博平臺，在轉(zhuǎn)發(fā)者中隨機(jī)抽取幸運(yùn)用戶，贈(zèng)予演出門票，讓游客免費(fèi)觀看體驗(yàn)，以此來提高該項(xiàng)目的知名度。同時(shí)，實(shí)施體驗(yàn)營銷還能促進(jìn)該項(xiàng)目的發(fā)展完善，征集免費(fèi)體驗(yàn)旅游者的建議，改進(jìn)不足，促進(jìn)該項(xiàng)目全面發(fā)展。（2）聯(lián)合營銷，可以聯(lián)合金殿風(fēng)景區(qū)中中國茶花博覽會(huì)、滑道項(xiàng)目甚至世博園景點(diǎn)一起營銷，與周邊旅游地資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)、客源互流，形成區(qū)域宣傳合力。（3）網(wǎng)絡(luò)營銷，為達(dá)到全方位、廣角度的宣傳營銷，要加強(qiáng)與國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等的合作，宣傳該項(xiàng)目的主題形象，并利用其合作媒體，將“沖冠一怒為紅顏”的重大資訊進(jìn)行轉(zhuǎn)載，形成媒體群傳播效應(yīng)。加強(qiáng)與專業(yè)旅游網(wǎng)站攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等的合作，實(shí)現(xiàn)演出門票集中上線交易。以旅游名博營銷、論壇話題炒作、微博推廣等形式熱炒該旅游項(xiàng)目，提升知名度。
2.技術(shù)支持。尋求并加強(qiáng)與專業(yè)影視拍攝制作公司的合作，包括影視創(chuàng)作、拍攝、后期制作、作品交流等環(huán)節(jié)的交流，以彌補(bǔ)現(xiàn)有技術(shù)匱乏的弱勢，使該項(xiàng)目與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段在舞臺表現(xiàn)、服裝、道具、燈光、音響等方面融合，營造強(qiáng)烈的視聽沖擊，達(dá)到強(qiáng)化舞臺演出觀賞性的現(xiàn)場效果，從而使該項(xiàng)目更賦感染力和吸引力。
3.門票設(shè)計(jì)。項(xiàng)目演出門票可以設(shè)計(jì)成精美卡片形式，游客觀看完可以簡單寫出自己的對故事的感想，可以自己收藏，也可以送給別人作紀(jì)念，提高游客參與性。
該項(xiàng)目建設(shè)初期可以實(shí)行每天獎(jiǎng)勵(lì)政策，前30位憑金殿門票便可以免費(fèi)觀看演出;該項(xiàng)目發(fā)展成熟后，演出的門票為90元/人次，可以和金殿風(fēng)景區(qū)的門票組成套票100元，還可以在一些網(wǎng)站上預(yù)訂門票，定價(jià)為80元/人次，運(yùn)用價(jià)格和數(shù)量等營銷策略提高該項(xiàng)目的吸引力和競爭力。
4.融資策略。針對存在資金不足的問題，應(yīng)尋找多條融資途徑。如搭建以商招商、以友招商、委托招商、聘請招商大使招商等平臺，形成招商引資強(qiáng)大合力，拓寬招商引資渠道。加強(qiáng)與各類商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、投資咨詢等機(jī)構(gòu)合作，聘請一批專家、學(xué)者和有影響力的社會(huì)人士擔(dān)任招商顧問。積極探索和拓寬旅游投融資渠道，調(diào)動(dòng)中介機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織及個(gè)人參與招商引資的積極性。深化融資招商，積極引進(jìn)產(chǎn)業(yè)資本、商業(yè)資本、金融資本，通過合資、合作、獨(dú)資、兼并重組、股份收購、BOT、TOT、BT、ABS、資源換投資等有效融資方式，擴(kuò)大招商引資規(guī)模。
毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)已成為如今廣告主進(jìn)行媒體投放的主導(dǎo)渠道之一。但許多營銷人員仍在為如何讓在線廣告，尤其是橫幅廣告產(chǎn)生吸引消費(fèi)者理想的效果而苦惱不已。最新的研究表明導(dǎo)致這一結(jié)果的原因可能是在線廣告缺乏創(chuàng)意，無法打動(dòng)消費(fèi)者。
美國研究公司Dynamic Logic的研究顯示，在線廣告成功與否，有50%至75%取決于廣告的創(chuàng)意質(zhì)量。此外，英國市場調(diào)研公司YouGov對2000多名網(wǎng)絡(luò)用戶的調(diào)研也顯示，超過74%的受訪者認(rèn)為在線橫幅廣告枯燥乏味。
事實(shí)上，YouGov公司的調(diào)研恰恰說明了設(shè)計(jì)精良、富有視覺沖擊力的圖像對于創(chuàng)作有效的廣告的重要性。調(diào)研表明，53%的英國網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)為帶有有趣的圖片或者插圖的橫幅廣告更能吸引他們的注意，同時(shí)，52%的人表示他們會(huì)點(diǎn)擊看上去有意思的橫幅廣告。
抓人眼球的在線廣告設(shè)計(jì)
結(jié)論顯而易見，在過去幾十年中，營銷人員把精力集中在平面廣告設(shè)計(jì)、制作上，現(xiàn)在，是時(shí)候?qū)υ诰€廣告的設(shè)計(jì)元素給予同樣的關(guān)注了。
令人高興的是，營銷人員中的最具創(chuàng)新精神的一批已經(jīng)開始意識到抓人眼球的設(shè)計(jì)和圖像是在線廣告吸引力公眾注意和脫穎而出的關(guān)鍵所在。現(xiàn)在，營銷人員已經(jīng)逐步認(rèn)識到，網(wǎng)站、博客和幾乎沒有限制的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的爆發(fā)式發(fā)展，正在催生一種全新的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，而虛擬化的在線營銷方式恰恰滿足了這一習(xí)慣的要求。
以獲得威比獎(jiǎng)的聯(lián)合利華2009系列推廣網(wǎng)站：Miroslaw Balka, How It Is at the Tate Gallery為例，設(shè)計(jì)精美的網(wǎng)站為訪問者提供了高度可視化的在線探索體驗(yàn)。網(wǎng)站虛擬了展覽的參觀體驗(yàn)，傳遞了由Balka雕塑內(nèi)部的黑暗所帶來的不安，并與泰特美術(shù)館漩渦廳里靈動(dòng)的陽光形成了鮮明的對比。
吉百利公司之前推出了一項(xiàng)名為“your country needs goo”的活動(dòng)來推廣其糖心巧克力蛋，獲得了廣泛成功。網(wǎng)站以創(chuàng)新的精彩有趣的視頻為主，并配上了具有獨(dú)創(chuàng)圖像的創(chuàng)意橫幅廣告。為糖心巧克力蛋特別設(shè)計(jì)的卡通形象在橫幅廣告中反復(fù)出現(xiàn)，成功地吸引了大量糖心巧克力蛋粉絲的注意，吉百利甚至在網(wǎng)站上開玩笑地表現(xiàn)出粉絲們大批地回商店去購買的樣子。
其實(shí)，創(chuàng)意資源從未像今天這樣唾手可得，只要設(shè)計(jì)師在網(wǎng)上用心地查找，便可獲得他們想要的資料。Corbis最近推出了一項(xiàng)便捷、靈活、價(jià)格適中的網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)圖片解決方案，涵蓋了其圖片庫中的幾乎所有資源，無疑是在線設(shè)計(jì)應(yīng)用的絕佳選擇。
設(shè)計(jì)師包
中國建筑設(shè)計(jì)研究院的副總建筑師曹曉昕用業(yè)余時(shí)間設(shè)計(jì)了一款為設(shè)計(jì)師用的包：筆、比例尺、電腦、錢夾，鑰匙等等一包打盡!包可背可夾，用料選自意大利的上等牛皮加上riri勺拉索，品質(zhì)不輸任何一個(gè)國際品牌。而可以無折痕地放置A3紙，應(yīng)是建筑師們的最愛。設(shè)計(jì)者所做的一切只是想用他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳遞這樣的價(jià)值觀：一，空間研究是有價(jià)值的，集成空間是有力量的，它是科學(xué)，也是建筑學(xué)的核心。二，尊重文脈和人的情感，正如建筑師包對建筑師是有著特殊的情感訴求，他的設(shè)計(jì)靈感來源于設(shè)計(jì)院的一直沿用的牛皮紙質(zhì)地的公文袋。三，設(shè)計(jì)的價(jià)值是昂貴的，它一定比皮子和拉索貴，即使它們是最昂貴的極品。設(shè)計(jì)者希望這樣一個(gè)產(chǎn)品能有助于不認(rèn)為建筑學(xué)是學(xué)問的甲方對建筑設(shè)計(jì)這樣一個(gè)職業(yè)的理解。
不給笑臉不停響的鬧鐘
這個(gè)笑臉鬧鐘內(nèi)置有臉部識別傳感器，當(dāng)鬧鈴響起，只有面對它并做出燦爛陽光的微笑才能停止鬧鈴。光是微微笑可不行，要發(fā)自內(nèi)心的笑，不僅嘴角上揚(yáng)，眼角也要上揚(yáng)。用這樣積極的方式開展每一天感覺很不錯(cuò)吧，微笑吧!
設(shè)計(jì)者：Kim Jungwoo，Ju Yongjun，Lee Jongmoo＆Kim Taehwan
在毛氈平板電腦保護(hù)套上打字
HiLo是一個(gè)相當(dāng)有趣的概念，他包括一個(gè)10寸的平板電腦和一個(gè)保護(hù)套。這個(gè)平板電腦重約一公斤，尺寸為280×160×14mm，采用安卓系統(tǒng)，外殼由鋁和ABS材料制成。他有意思的地方在于這個(gè)保護(hù)套具有鍵盤的功能，雖然它是毛氈質(zhì)地的，但帶有熱壓按建，內(nèi)置電路，還配有觸摸操作屏。平板電腦的背面設(shè)有U盤插口和可支起的支架，只要將無線接收器插入插口就可以方便地使用鍵盤了。
設(shè)計(jì)者：Roni Margolin
廁紙的節(jié)約設(shè)計(jì)
這似乎是一個(gè)談起來畫面有些尷尬的話題，手紙的設(shè)計(jì)上有一種方便撕下的壓孔，使用者每次會(huì)根據(jù)所需按這個(gè)最小單元的倍數(shù)取用，是否每次都剛剛好?你肯定有這種困惑，少撕一格覺得少，多撕一格又有些浪費(fèi)。這個(gè)取名為HowGee的節(jié)約廁紙將原有11cm一格的壓孔加工為每5.5cm一格，也就是原來壓孔間距的一半。同樣長度的廁紙，經(jīng)過這樣的設(shè)計(jì)可以增加一倍的使用次數(shù)，也就節(jié)約了家庭的支出和環(huán)境能源。
設(shè)計(jì)者：Kim Junqwoo，AhnJoongGeun＆Moon Hyunsuk
【關(guān)鍵詞】空間造型 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 工作環(huán)境
隨著生活水平的提高，人們對物質(zhì)生活和精神生活的追求也越來越高。現(xiàn)代環(huán)境的創(chuàng)造，需要打破以往的束縛，進(jìn)行更廣泛、更大膽的設(shè)計(jì)。展現(xiàn)一個(gè)富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)空間，還應(yīng)充分考慮到人與空間的關(guān)系，合理利用空間中的媒介，在空間造型上展現(xiàn)出具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。
一、現(xiàn)代設(shè)計(jì)公司中空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
（一）空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
筆者認(rèn)為，空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)指在一定的空間中，物質(zhì)實(shí)體按照規(guī)則改變其原有的形態(tài)，使形體本身構(gòu)成具有美感，同時(shí)滿足功能和審美的要求。在這個(gè)過程中，一些抽象思維可利用形體媒介具象地體現(xiàn)出來，使其具有新意和創(chuàng)造性，體現(xiàn)出創(chuàng)意設(shè)計(jì)。想改變原有空間的形態(tài)，就要求設(shè)計(jì)者具備創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思維。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思維需要通過物質(zhì)實(shí)體來表現(xiàn)，空間造型為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思維提供了一個(gè)良好的展示平臺。所以，空間造型與創(chuàng)意設(shè)計(jì)既相互聯(lián)系又相互影響。
（二）比例與尺度影響著空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
比例是指空間各要素之間的數(shù)量關(guān)系，是整體和局部間存在的關(guān)系。尺度是指人與室內(nèi)空間的比例關(guān)系所產(chǎn)生的心理感受。在一個(gè)空間里，不同的比例和尺度給人的感覺不同，因?yàn)榭臻g的比例關(guān)系不但要合乎邏輯要求，還要滿足視覺要求。在室內(nèi)空間中，當(dāng)相對的墻體之間很接近時(shí)，壓迫感就會(huì)大，形成一種空間的緊張度，然而適當(dāng)?shù)卣{(diào)整墻面的比例、尺度與樣式，就會(huì)減輕緊張度和壓迫感。合理、有效地把握好空間的比例關(guān)系和尺度對空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)起著十分重要的作用。
二、空間造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)的體現(xiàn)
空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是通過點(diǎn)、線、面不同的組合，色、質(zhì)、光不同的搭配等展示的。當(dāng)設(shè)計(jì)者運(yùn)用點(diǎn)、線、面、色、質(zhì)、光等進(jìn)行造型時(shí)，應(yīng)注意它們之間的關(guān)系和搭配，這樣才能展現(xiàn)出一個(gè)現(xiàn)代設(shè)計(jì)公司空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
（一）點(diǎn)、線、面是空間造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素
點(diǎn)是最簡潔的幾何形態(tài)，是視覺能感受到的最基本的元素，也是形態(tài)的基礎(chǔ)。點(diǎn)作為造型要素的基礎(chǔ)，起到形成節(jié)奏和強(qiáng)調(diào)的作用。在空間造型中，點(diǎn)的不同排列方式可以產(chǎn)生不同的視覺效果。
線是一個(gè)重要的基本元素，可以看成是點(diǎn)的軌跡、面的邊界以及體的轉(zhuǎn)折。在空間造型的構(gòu)成上，直線的造型給人帶來規(guī)整、簡潔之美，富有現(xiàn)代氣息。但過多地使用直線會(huì)使人感到呆板。曲線富有變化，可使空間設(shè)計(jì)變得豐富，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用曲線，會(huì)給空間帶來好的效果。
面是通過線的移動(dòng)形成的，是點(diǎn)的面積的擴(kuò)大，具有長、寬兩度空間，它在空間造型中所顯示出的不同形態(tài)是設(shè)計(jì)中重要的因素。面能夠帶給人一種范圍感，它是由形成面的邊界線所確定的。面的質(zhì)感、色彩等要素影響到人感受的穩(wěn)定感和重量感。
（二）色、質(zhì)、光是構(gòu)成空間造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要組成部分
色彩是空間造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要因素。在空間造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，始終離不開人的視覺感官和心靈參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人在室內(nèi)環(huán)境空間停留的總時(shí)間約為人生總時(shí)間的95%。因而為了人的心理、生理健康，室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)起著重要的作用。
空間造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特性很大程度上受到材質(zhì)的制約，在空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，各種材料都有特定的光澤、顏色、粗細(xì)度、紋理、冷暖度等屬性，不同的屬性給人帶來不同的心理感受。材質(zhì)有光亮與灰暗、細(xì)膩與粗糙、松軟與緊密之別。
生活中存在兩種光，一種是通過門窗等位置照射進(jìn)來的自然光源。目前在我國，自然光的利用大多是滿足照明的需要，很少能體現(xiàn)出光與影的巧妙應(yīng)用。另一種是人工光源，是指運(yùn)用各種燈具對室內(nèi)環(huán)境進(jìn)行照明的一種方法，可以人為地加以選用和調(diào)整，營造室內(nèi)環(huán)境氣氛。
三、空間造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)對人情緒的影響
空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和人是密不可分的。空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要達(dá)到人們理想的要求，就要充分考慮到造型樣式、色彩等方面對人情緒的影響。在造型樣式新穎的工作環(huán)境里，能夠使人在工作的同時(shí)釋放壓力，可以加強(qiáng)人對生活的向往與追求，激發(fā)人的潛能，開闊人的創(chuàng)造性思維，從而做出更具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，反之，在空間造型比較乏味的環(huán)境中工作，會(huì)使人感到枯燥，失去樂趣。不同的色彩會(huì)引起人不同的聯(lián)想，因而會(huì)產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)得好，會(huì)使室內(nèi)氛圍大增光彩，給人帶來好的心情。
設(shè)計(jì)者應(yīng)研究和掌握人的心理，根據(jù)人的實(shí)際需求、生理特點(diǎn)、行為規(guī)律、心理變化等進(jìn)行空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)能創(chuàng)造出符合人們心理需求的空間，滿足人的情感和社會(huì)需求。總之，設(shè)計(jì)公司中空間造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)符合人們精神和物質(zhì)的需求。
結(jié)語
現(xiàn)代設(shè)計(jì)公司空間造型設(shè)計(jì)要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式，對空間造型進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，要注意整體造型元素的統(tǒng)一。優(yōu)秀的造型設(shè)計(jì)可以使客戶對公司形象有良好的認(rèn)知，進(jìn)而增加對公司文化的理解與好感，對公司產(chǎn)生深刻印象，有利于公司地位的提升。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)；地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；必要性；重要性
1文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與地域經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概述
1.1文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的含義
文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，顧名思義是以“創(chuàng)造力”為核心的文化設(shè)計(jì)，它是對文化進(jìn)行創(chuàng)新的成果。具體來說，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要指的是以文化為基本元素，對不同的多元文化進(jìn)行融合整理，進(jìn)而設(shè)計(jì)出的具有創(chuàng)意性的文化現(xiàn)象。由文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)衍生出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有較高的附加值，它對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。文化創(chuàng)意，是由英國首創(chuàng)的，主要包括三大內(nèi)容，即文化服務(wù)、文化產(chǎn)品、智能產(chǎn)權(quán)。之后有很多國家與地區(qū)也紛紛提出與之相關(guān)的概念，主要包括文化產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、休閑產(chǎn)業(yè)等概念。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)不是簡單意義上對“新技術(shù)、重投入”的一種疊加，它需要植根于社會(huì)這片肥沃的土壤之上，讓技術(shù)充當(dāng)養(yǎng)料促使其茁壯成長。我國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)與形態(tài)進(jìn)行了界定，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了明確的任務(wù)，這標(biāo)志著我們國家將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在了一定的高度對其進(jìn)行整體的布局。
1.2地域經(jīng)濟(jì)的含義
地域經(jīng)濟(jì)隸屬于社會(huì)歷史的范疇，它與地理環(huán)境有著較為密切的關(guān)聯(lián)性。具體來說，地域經(jīng)濟(jì)又可以稱之為地區(qū)經(jīng)濟(jì)或者區(qū)域經(jīng)濟(jì)，主要指的是在某一地理環(huán)境中不同的經(jīng)濟(jì)主體(不僅包括本國人與本地人，還包括外國人和外地人)所從事的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、擁有的經(jīng)濟(jì)資源以及在一些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所獲得的經(jīng)濟(jì)利益。隨著我國十以來全面深化改革征程的開啟，地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展在我國呈現(xiàn)出新的令人矚目的發(fā)展動(dòng)向，將我國地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展引入一個(gè)較為活躍的時(shí)期。地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極大的輻射作用，它對我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展具有一定的引領(lǐng)與提升的作用。因此，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有利于加快社會(huì)主義發(fā)展的進(jìn)程，有利于加速實(shí)現(xiàn)我國中華民族偉大復(fù)興的中國夢。
2發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的必要性
文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是從20世紀(jì)末的發(fā)達(dá)主義國家開始萌發(fā)的，在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)更是在世界各個(gè)國家掀起了新的浪潮。尤其是在2008年金融危機(jī)的爆發(fā)之后，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀，成為走出危機(jī)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，從而使得我國黨和政府對文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展更加的追捧與重視，它是我國社會(huì)文化發(fā)展、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)政治發(fā)展的需要。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有其必要性，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
2.1發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是推動(dòng)我國社會(huì)文化發(fā)展的需要
發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是以文化為基本元素，在原有文化的基礎(chǔ)上對不同的多元文化進(jìn)行融合、整理、創(chuàng)新、發(fā)展，從而設(shè)計(jì)出蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)并具有特色性的文化產(chǎn)品。發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是促進(jìn)我國社會(huì)文化發(fā)展的重要舉措，這在一定程度上為我國的文化注射了新鮮的血液，使得我國的文化更具有生機(jī)與活力，這對我國文化的創(chuàng)新與發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是推動(dòng)我國社會(huì)文化發(fā)展的需要。
2.2發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要
在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，文化所發(fā)揮的作用越來越大。文化作為一種軟實(shí)力，是當(dāng)今社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，它對我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是提升我國社會(huì)文化發(fā)展的重要舉措，它有利于提高我國文化軟實(shí)力，增強(qiáng)我國的文化創(chuàng)新能力，從而促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，使得我國的文化產(chǎn)業(yè)更好地帶動(dòng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。
2.3發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是我國社會(huì)政治發(fā)展的需要
文化是一定時(shí)期政治、經(jīng)濟(jì)的反映，它對政治與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。我國在《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，并且，全國各個(gè)發(fā)展較好的大型城市也都隨之推出相關(guān)的政策來支持與推動(dòng)我國文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展，這標(biāo)志著我們國家的黨和政府已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在文化創(chuàng)新的高度進(jìn)行了整體布局。所以說，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是我國政治社會(huì)發(fā)展的一種體現(xiàn)，是我國社會(huì)政治發(fā)展的需要。
3發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性
文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)在我國有其發(fā)展的必要性，因?yàn)樗俏覈鐣?huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展的需要，同樣，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)在我國具有極其重要的作用，它對我國創(chuàng)新能力的發(fā)展、綜合國力的提升以及中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)具有重要的意義。
3.1發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對我國創(chuàng)新能力的發(fā)展具有重要的意義
“創(chuàng)新”是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，一個(gè)沒有創(chuàng)新能力的國家，很難屹立于世界先進(jìn)民族之林。從這個(gè)意義上來講，創(chuàng)新對于國家與國家之間的競爭與發(fā)展具有其重要的意義。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是以“創(chuàng)新”為核心基礎(chǔ)的，它是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)展下的產(chǎn)物，具有極大的創(chuàng)新性與創(chuàng)造力。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠在一定程度上提升我國的創(chuàng)新能力，對我國創(chuàng)新能力的發(fā)展具有重要的意義。
3.2發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對我國綜合國力的提升具有重要的意義
文化是一個(gè)國家發(fā)展的軟實(shí)力，是綜合國力不可分割的重要組成部分，創(chuàng)新是一個(gè)國家發(fā)展的動(dòng)力，二者對一個(gè)國家綜合國力的提升具有重要的意義。而文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)在一定意義上可以看作是文化與創(chuàng)新的一種融合，文化創(chuàng)意對于經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天來說具有其重要的戰(zhàn)略地位，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)⒊橄蟮奈幕苯愚D(zhuǎn)化成具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它對一個(gè)國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展都具有重要的意義。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對我國綜合國力的提升具有重要的價(jià)值作用。
3.3發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對我國中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)具有重要的意義
在21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意不僅是危機(jī)幫扶的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新型戰(zhàn)略，而且還是改變世界的重要力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于一種新型的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，它依靠人的智慧、天賦與技能，充分發(fā)揮高科技的作用對文化資源進(jìn)行提升與創(chuàng)造，通過知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用與開發(fā)，產(chǎn)出具有較高附加值的產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有較高就業(yè)潛力與較高財(cái)富創(chuàng)造的新型產(chǎn)業(yè)，它越來越成為各個(gè)國家與地區(qū)在國際競爭中奪取競爭優(yōu)勢的新舉措。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)層面的內(nèi)容，它對我國政治、經(jīng)濟(jì)文化等發(fā)展具有重要的價(jià)值作用，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的重要舉措。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對我國中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)具有重要的意義。
4探討文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
4.1文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力
文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)展的產(chǎn)物，它具有極大的創(chuàng)新性與創(chuàng)造力。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展基礎(chǔ)上所形成的一種新的經(jīng)濟(jì)形式，它是一個(gè)具有較高就業(yè)潛力與較高財(cái)富創(chuàng)造的新型產(chǎn)業(yè)，有利于創(chuàng)造出具有較高附加值的產(chǎn)品，是地域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新的增長點(diǎn)，對地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極大的動(dòng)力。
4.2文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠促使地域形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動(dòng)地域其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要以“創(chuàng)造力”為核心基礎(chǔ)，它不但可以將地域內(nèi)現(xiàn)有的文化與創(chuàng)意資源轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)成就，從而提升地域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的附加值，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，而且還會(huì)通過對地域內(nèi)的文化資源進(jìn)行激發(fā)、保護(hù)以及再利用，從而帶動(dòng)地域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升整個(gè)地域的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。
4.3文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對地域經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性增長具有極大的促進(jìn)作用
文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對一個(gè)地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的拉動(dòng)與促進(jìn)的作用，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)之所以對地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用，不僅僅是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)類型，更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，創(chuàng)意作為一種生產(chǎn)要素逐漸成為促進(jìn)與拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要手段。一項(xiàng)好的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠瞬間大幅度提升一個(gè)企業(yè)的知名度，使得產(chǎn)品的附加值與市場占有率得到進(jìn)一步地增加與擴(kuò)大，并且能夠使得地域內(nèi)很多傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。
4.4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了較高的效益
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是一種具有較高經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，它是對地域內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一種超越，其理念是對社會(huì)價(jià)值觀的一種反映。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所推崇的是多樣化、獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品或服務(wù)以及充滿個(gè)性化且豐富多彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以看作綠色產(chǎn)業(yè)，它具有高度的靈活性與藝術(shù)性，在作業(yè)模式上打破了生產(chǎn)與消費(fèi)一體化、傳統(tǒng)分工體系等，為地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了較大的效益。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸在地域發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)了首席之地。
5結(jié)語
一言以蔽之，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)是以文化為基本元素，對不同的多元文化進(jìn)行融合整理，進(jìn)而設(shè)計(jì)出的具有創(chuàng)意性的文化現(xiàn)象。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對我國的發(fā)展具有重要的作用，因此，發(fā)展文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有其必要性。由文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)衍生出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)具有較高就業(yè)潛力與較高財(cái)富價(jià)值的新型產(chǎn)業(yè)，具有很高的附加值，它對我國地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。
參考文獻(xiàn)
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以動(dòng)畫形式為學(xué)校制作宣傳片，在創(chuàng)意上有著獨(dú)特的要求和定位，既要結(jié)合動(dòng)畫的藝術(shù)表現(xiàn)模式，又要符合校園的宣傳推廣需求。掌握好校園宣傳動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)特點(diǎn)，才能更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，讓創(chuàng)意為校園宣傳服務(wù)。
1.1主題鮮明——突出校園特色
校園宣傳動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，首先必須以校園特色為設(shè)計(jì)主題。每所學(xué)校都有著自身的發(fā)展歷史及文化傳統(tǒng)，從而形成該校獨(dú)有的教育優(yōu)勢和校園特色，如有的學(xué)校以外語教學(xué)為強(qiáng)項(xiàng)，有的以工商管理專業(yè)為優(yōu)勢，有的以藝術(shù)設(shè)計(jì)為重點(diǎn);有的學(xué)校強(qiáng)調(diào)校園壞境優(yōu)美，有的側(cè)重師資力量雄厚，有的致力教學(xué)設(shè)備先進(jìn)……那么，在動(dòng)畫宣傳中必須有一個(gè)鮮明的主題，抓住校園特色進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過主題明確的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為學(xué)校建立一個(gè)自身所獨(dú)有的對外形象，讓受眾充分了解該校與其他校園競爭所存在的獨(dú)特優(yōu)勢和校園魅力。一個(gè)脫離校園特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，整個(gè)宣傳動(dòng)畫只會(huì)是泛泛而談，是無法讓該校在觀眾心中留下深刻印象的。因此，作為校園宣傳動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，首先應(yīng)以突出校園特色為主題，針對校園自身推廣需求進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，結(jié)合校園文化，打造校園形象。
1.2構(gòu)思新穎——活用動(dòng)畫元素
以動(dòng)畫形式來宣傳校園，應(yīng)以動(dòng)畫的藝術(shù)理念為創(chuàng)意指導(dǎo)，靈活運(yùn)用動(dòng)畫元素。與傳統(tǒng)的宣傳片相比，動(dòng)畫宣傳片既不受拍攝場地和天氣等因素影響，制作方式靈活多樣，又在視覺表現(xiàn)上具有更活躍的藝術(shù)魅力，因此，在校園宣傳動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，其限制因素將大大減少。通過新穎的構(gòu)思把動(dòng)畫元素進(jìn)行創(chuàng)意重組，運(yùn)用到校園宣傳中，會(huì)更容易吸引受眾的注意。例如，通過一個(gè)動(dòng)畫人物以夸張的動(dòng)作和有趣的表情，結(jié)合學(xué)校實(shí)景，對學(xué)校進(jìn)行特色介紹;或者將學(xué)校的教學(xué)設(shè)施進(jìn)行卡通動(dòng)畫化，形象類似動(dòng)畫《托馬斯和他的朋友們》，由它們的相遇從而自己相互介紹，以生動(dòng)的方式讓受眾更易接受校園信息傳達(dá);甚至可以運(yùn)用水墨動(dòng)畫對校園教育理念進(jìn)行抽象釋義和內(nèi)涵演繹。總之，動(dòng)畫制作為校園宣傳提供了更豐富多彩的創(chuàng)作可能性，在創(chuàng)意上需活用動(dòng)畫元素進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，才能把校園宣傳動(dòng)畫做得新穎有趣，也更人性化，在心理和視覺上更貼合受眾的信息傳播需求。
1.3互動(dòng)交流——考慮受眾需求
一部好的宣傳片應(yīng)與受眾有著互動(dòng)交流，這種互動(dòng)并不是指面對面接觸的交流，而是通過聲音、畫面等信息傳達(dá)進(jìn)行思維上的交接。動(dòng)畫宣傳形式正是具有這樣的親和力以及交互性優(yōu)勢，那么在進(jìn)行校園宣傳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)發(fā)揮該主動(dòng)優(yōu)勢，把受眾心理需求也考慮到設(shè)計(jì)制作中。校園宣傳如果只是一味地把大量信息不停灌輸給受眾，不僅讓受眾難于消化信息，甚至?xí)a(chǎn)生抗拒情緒。受眾需要接收怎樣的校園信息，怎樣接收，接收后如何理解等，都需要在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)站在受眾角度充分考慮，通過宣傳動(dòng)畫達(dá)到與觀眾在空氣中互動(dòng)交流的效果，給受眾留下理解還有想象的空間。例如運(yùn)用動(dòng)畫角色與受眾進(jìn)行問答交流，在這種虛擬的互動(dòng)中引入校園信息，使校園信息的傳達(dá)更容易讓受眾接受和理解，也更符合受眾的思維模式。因此在校園宣傳動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，應(yīng)考慮受眾的心理需求和思維特征，符合對應(yīng)人群的信息需求，才能使校園宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢。
2校園宣傳動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路與方法
校園宣傳動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是為校園宣傳推廣服務(wù)的，其主題鮮明，構(gòu)思新穎，注重與受眾的交流，那么在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)應(yīng)符合這些特點(diǎn)和要求。運(yùn)用動(dòng)畫元素，結(jié)合受眾需求來表現(xiàn)校園特色，以這條線索作為設(shè)計(jì)思路。在明晰的設(shè)計(jì)思路指導(dǎo)下，其創(chuàng)作方法主要分為以下三大環(huán)節(jié):
2.1全面了解，深入分析
在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)前，要對宣傳對象、目標(biāo)受眾進(jìn)行全面分析了解。針對校園宣傳動(dòng)畫，首先要對被宣傳的校園進(jìn)行資料搜集和深入了解，學(xué)校的建校歷史、發(fā)展歷程、現(xiàn)今狀況、師資力量、教學(xué)設(shè)備、校園壞境……關(guān)于學(xué)校的各方各面都應(yīng)盡量詳細(xì)地進(jìn)行了解，充分搜集校園相關(guān)資料，掌握該校的獨(dú)有特色。只有豐富的訊息量作為基礎(chǔ)，才能進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的下一環(huán)節(jié)。其次，要深入分析宣傳的目標(biāo)受眾需求，校園宣傳動(dòng)畫的對應(yīng)人群絕大部分是學(xué)生及家長。通過調(diào)查分析，了解該部分人群的資訊需求，如他們最想了解學(xué)校的哪些方面，對哪些方面比較感興趣，甚至他們會(huì)通過什么途徑來獲取信息等。只有對受眾需求了解透徹，才能以此為依托進(jìn)行校園宣傳動(dòng)畫的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
2.2篩選重點(diǎn)，尋找突破
從搜集到的大量校園資料中，進(jìn)行重點(diǎn)篩選，結(jié)合受眾人群的資訊需求分析結(jié)果，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)尋找突破切入點(diǎn)。關(guān)于校園各方面的資訊是紛繁蕪雜的，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中并不需要全部用上，而是需要根據(jù)該校自身特色進(jìn)行篩選，選擇出有價(jià)值的，能體現(xiàn)校園優(yōu)勢的材料。對于無用的、無關(guān)的，對創(chuàng)意造成干擾的信息，應(yīng)果斷進(jìn)行舍棄，做到揚(yáng)長避短。在選擇應(yīng)用材料的時(shí)候，還要考慮受眾對校園信息的接收情況。根據(jù)上一環(huán)節(jié)的調(diào)查分析，緊抓受眾心理進(jìn)行對象材料的重點(diǎn)排篩。通過對校園資料進(jìn)行有目的有側(cè)重的篩選后，選擇出有價(jià)值、實(shí)用的信息，并以此為切入口進(jìn)行創(chuàng)意的突破和思維的開發(fā)。尋找突破點(diǎn)是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，具有承前啟后的作用，在前期準(zhǔn)備的材料中尋找重點(diǎn)，以突破性思維為指引，為一下環(huán)節(jié)打開創(chuàng)意設(shè)計(jì)的大門。
2.3發(fā)揮靈感，構(gòu)建重組
在經(jīng)過資料搜集，信息篩選和尋找突破后，要以突破口為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行思維發(fā)散，發(fā)揮靈感和想象力將零碎的資訊進(jìn)行重新組合，構(gòu)建起新的思維框架，完成一個(gè)完整嶄新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在這一環(huán)節(jié)，可充分運(yùn)用動(dòng)畫元素進(jìn)行重組創(chuàng)作。動(dòng)畫藝術(shù)為創(chuàng)意帶來無限的可能性與創(chuàng)造性，即使是夸張的奇思妙想，在動(dòng)畫宣傳片中都有實(shí)現(xiàn)的可能。在進(jìn)行創(chuàng)意重組時(shí)，根據(jù)分析篩選結(jié)果，可大膽發(fā)揮想象力，只要靈感到位，即可馬上抓住材料進(jìn)行繼續(xù)創(chuàng)作重組。假設(shè)重組后發(fā)現(xiàn)效果不理想，可在此基礎(chǔ)上重復(fù)第二步驟，再次篩選提煉，進(jìn)行二次重組。或者倒退回第二步驟，重新篩選，尋找新的突破點(diǎn)，再進(jìn)行重組，直到創(chuàng)意效果滿意為止。一個(gè)優(yōu)良的創(chuàng)意就是不斷經(jīng)歷解構(gòu)與重組，反復(fù)提煉而成的。當(dāng)然，在構(gòu)建重組過程中，不能過分天馬行空，這是為校園宣傳推廣服務(wù)的，由始至終都不能脫離校園這一大主題思想，以及受眾人群大部分屬于學(xué)生與家長，一旦脫離這兩點(diǎn)，再好的創(chuàng)意也是沒有宣傳價(jià)值和審美意義的。創(chuàng)意重組最終結(jié)果必須要符合校園宣傳推廣要求，更要兼顧學(xué)生與家長的審美標(biāo)準(zhǔn)。
3結(jié)語
目前，國內(nèi)展會(huì)還處于“四展鼎立”的局面――中國國際家具（上海）展覽會(huì)（上海展）、國際名家具（東莞）展覽會(huì)（名家展）、中國廣州國際家具博覽會(huì)（廣州展）、深圳國際家具展覽會(huì)（深圳展），是國內(nèi)家具業(yè)界公認(rèn)的四大家具展覽會(huì)，廣州展和上海展均偏重外銷。不過縱觀數(shù)展，在外銷領(lǐng)域，上海展是國內(nèi)唯一能與廣東幾大家具展分庭抗禮的，海外采購商的人流量也可以與廣州展平分秋色。
但對2014年的中國家具展會(huì)來說，今年的話題并不是決出誰是“一哥”。無論前世今生如何，國內(nèi)三大家具展同為家具展會(huì)行業(yè)內(nèi)的翹楚，一直都是家具行業(yè)潮流引領(lǐng)者，但如今，廣州秋季展將于2015年遷都上海，隨著而來的是上海是否能成為中國家具的新都；而東莞展更面臨行業(yè)變動(dòng)帶來的系列不穩(wěn)定因素。昔日粵滬地區(qū)的家具展，又將走向何方？
01 現(xiàn)場篇
東莞家具展：人氣不及預(yù)期
作為三大家具展中規(guī)模和影響力最大的展會(huì)，東莞展也是國內(nèi)家具人士最熱衷參與的家具展會(huì)之一。因?yàn)槎嗄陙淼某恋砗头e累，東莞展基本落定了形式和規(guī)模，同時(shí)到目前為止也是三大展會(huì)中最中規(guī)中矩的一員。不過，即使是老大，東莞展也在面臨挑戰(zhàn)。
從東莞展的新亮點(diǎn)“世博園”來看，“世博園”從最初的定期集市發(fā)展到國家之間展示文化的平臺可謂“意義深遠(yuǎn)”。整合資源是當(dāng)下流行的一種“高效”發(fā)展方式，東莞名家具展準(zhǔn)確找到了所需的資源。但在以后的發(fā)展過程中，如何讓這些資源融入發(fā)展命脈里將成為關(guān)鍵。
近幾年，隨著行業(yè)的不斷變革，東莞秋季家具展的人流量均有所下降，和國內(nèi)其他大展會(huì)類似，東莞站也不能獨(dú)善其身，而本屆家具展也延續(xù)了這種趨勢。但是歷來“3號館”以大牌云集著稱，也是經(jīng)銷商觀展最密集的展館。從今年的情況看，盡管人流量有所下降，但也還在正常范圍內(nèi)，熙熙攘攘的場面依舊。因此，在3號館的對比下，新館“9號館”著實(shí)冷清許多。
《執(zhí)行官》記者在展會(huì)逛了一圈后，發(fā)現(xiàn)9號館似乎以“特區(qū)”的身份遺世獨(dú)立，與隔壁數(shù)個(gè)人員擁擠的館相比，其存在的必要性就需要重新考量，而現(xiàn)場的參展商對于9號館也有類似的看法。
一位來自深圳的參展商告訴《執(zhí)行官》，本來也打算進(jìn)駐世博園，但是，考慮到進(jìn)駐需要不少成本，而展會(huì)期間3號館才是企業(yè)參展的重要陣地，最終還是只選擇了3號館。“實(shí)際上，對于商家而言，幾百乃至幾千平方米的店面，裝修、物業(yè)費(fèi)、管理費(fèi)、人工水電……一年少說幾百萬的投入，這在行業(yè)普遍不景氣的當(dāng)下，我們的負(fù)擔(dān)還是挺重的。”該經(jīng)銷商說。
的確，就行業(yè)發(fā)展趨勢而言，“展貿(mào)一體化”的實(shí)現(xiàn)并不是一個(gè)容易的過程。敏華控股主席黃敏利在接受采訪時(shí)則表示：“展貿(mào)面對的顧客不一樣，展會(huì)是面對經(jīng)銷商的，以行業(yè)人士為主，而貿(mào)易活動(dòng)則是針對普通消費(fèi)者，這兩個(gè)是完全不同的顧客群，若要通過一個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)兩者的一網(wǎng)打盡，的確是非常難的事情。”
拋開9號館不說，目前東莞周邊城市的諸多大體量家具賣場也有崛起圍攻之勢頭，因此東莞展世博園的定位及消費(fèi)群體究竟如何，也是主辦方需要考慮的問題。名家居世博園和東莞名家具展，是否在展貿(mào)一體的轉(zhuǎn)型中有所突破，還需要更多的思考。
相比東莞展“展貿(mào)一體”的嘗試，近幾年來，面對展會(huì)吸引力的逐漸下降，廣州秋季家具展移師上海，也被認(rèn)為是尋找一種新的突破口。
02 現(xiàn)場篇
廣州家具展：收官之作，難稱“完美”
廣州家具展始創(chuàng)于1998年，每年兩屆，已經(jīng)舉辦了34屆，素有“品牌第一陣營”、“亞洲家居交易中心”、“中國家具業(yè)的晴雨表”等行業(yè)美譽(yù)。早在2004年廣州家具展移師琶洲館之時(shí)，展覽面積擴(kuò)大至13萬平方米卻依然是“一位難求”。然而，這種展會(huì)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢也因?yàn)闀r(shí)代的變遷而逐漸下降。
就34屆廣州秋季家居展首日的表現(xiàn)而言，人氣遠(yuǎn)低以往，雖然室外還是34攝氏度的高溫，但展館空敞的走道還是令人有一種“秋天”的感覺。即使在中午十二點(diǎn)后，觀展人員逐漸上升，但相比于往年的人氣仍有很大差距。展館外的走廊上人群稀稀疏疏，相較而言，某些大品牌館中人氣更旺，《執(zhí)行官》發(fā)現(xiàn)，觀展的其中有很大一部分是來自海外的買家。
按照往年的規(guī)律，在廣州春秋兩屆家具展中，秋季展會(huì)一般在人氣上相比于春季會(huì)稍弱。由于處于金九銀十的促銷旺季，不少家具經(jīng)銷商都將精力放在市場銷售上，對于展會(huì)的關(guān)注程度相對低一些。今年的秋季展這種現(xiàn)象則更為突出。在展會(huì)的幾天時(shí)間內(nèi)，現(xiàn)場的人流都不多。不過有參展商家向《執(zhí)行官》表示，盡管秋季家具展人氣的回落在意料之中，但今年如此缺人氣也有點(diǎn)意料之外。
而對比上一次大型展會(huì)即7月初的建博會(huì)，9月家具展的人流可謂相形見絀。不過冷清也好，熱鬧也罷，9月8日后廣州秋季家具展將謝幕離場。而從明年起，每年9月在廣州舉辦的家具展整體遷至上海虹橋會(huì)展中心舉辦。
遷都也是主辦方在廣州秋季家具展吸引力下降的當(dāng)下尋求的改變。“遷都就被認(rèn)為是廣州家具展轉(zhuǎn)型的一步。”一位業(yè)內(nèi)人士說。而根據(jù)廣州展主板方的消息，稱將3月的廣州春季家具展定位為“春華”，將明年9月起遷都上海的秋季家具展定位為“秋實(shí)”，期望形成南北呼應(yīng)、春華秋實(shí)的中國家具展舉辦格局。
不過，《執(zhí)行官》在走訪中也發(fā)現(xiàn)，對于明年的上海展有不少企業(yè)還處于觀望的階段。某一線品牌的參展商就認(rèn)為，從理性的角度，參加展會(huì)一定要算成本和投入產(chǎn)出，而對于遷都上海的秋季展，可能很多企業(yè)是觀望的。而且，并不是所有企業(yè)都愿意到上海參展，對于比較小的企業(yè)來說，他們并不樂意參加。
03 現(xiàn)場篇
上海家具展：
以“設(shè)計(jì)”和“創(chuàng)新”反擊
據(jù)《執(zhí)行官》了解，今年上海展仍以原創(chuàng)設(shè)計(jì)、材料升級、電商渠道等為著力點(diǎn)吸引觀眾和經(jīng)銷商參展。不過，本屆上海展的展會(huì)面積和參展規(guī)模均為歷年之最，絲毫沒有受到行業(yè)“寒氣”的影響。
據(jù)悉，上海展創(chuàng)始于1993年的中國國際家具展覽會(huì)，經(jīng)過21年發(fā)展已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)享有盛名的國際性家具盛宴。同時(shí)作為繼美國高點(diǎn)家具展和意大利米蘭家具展之后擠身“世界三大”的家具展覽會(huì)，亦見證了著中國家具從制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的重要轉(zhuǎn)折。
在一定程度上，上海展的雛形就是一個(gè)家具專業(yè)小型展覽會(huì)，在1993至1995年的兩年間，展出面積僅為3000平方米，參展商只有幾十家、觀眾只有幾千人。而作為重要的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，1997年舉辦的第三屆“中國國際家具展覽會(huì)”展覽規(guī)模達(dá)到了30000平方米，參展質(zhì)量也有了非常大的提升，其中海外參展商達(dá)50%，成為展會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是中國家具市場“走出去、請進(jìn)來”的一個(gè)“分水嶺”。
從最初偏居一隅的設(shè)計(jì)館到2個(gè)整館的設(shè)計(jì)品牌，150名獨(dú)立設(shè)計(jì)師，4天1夜的設(shè)計(jì)師活動(dòng)，上海展的“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”已經(jīng)滲透進(jìn)展會(huì)的每個(gè)環(huán)節(jié)，憑借參展企業(yè)龐大的陣容，上海展每年在業(yè)內(nèi)都會(huì)引發(fā)一場設(shè)計(jì)革命。據(jù)主辦方透露，作為獻(xiàn)禮中國家具20年的壓軸戲，上海展的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)會(huì)更加層出不窮。
對于創(chuàng)于2011年的“設(shè)計(jì)館”來說，可謂每年都匯聚了國內(nèi)家具設(shè)計(jì)最頂尖最活躍的原創(chuàng)力量，從最初的半個(gè)館擴(kuò)容至今年的兩個(gè)館，主辦方將設(shè)計(jì)館分為原創(chuàng)設(shè)計(jì)館及品牌設(shè)計(jì)館，吸引了更多致力于原創(chuàng)家具品牌的設(shè)計(jì)師和家具人的入駐。
將“設(shè)計(jì)”作為展示的重點(diǎn)，對于家具展會(huì)來說，無論主辦方是誰，都意味著巨大的突破與挑戰(zhàn)。“上海展立足“設(shè)計(jì)”的這些發(fā)展節(jié)點(diǎn)和改變，不僅是根據(jù)市場的變化去改變展會(huì)的走向，更是預(yù)見市場的走向，先于市場的改變而改變，真因?yàn)槿绱耍裉斓闹袊鴩H家具展才如眾不同吧。”一位15年來一直堅(jiān)持參加上海展的家具商如此評價(jià)上海展。
行業(yè)觀察
從展會(huì)的發(fā)展歷程來看，最初的存在形式是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌而進(jìn)行的一種宣傳活動(dòng)。而如今，展會(huì)早已演變?yōu)橐环N純熟的營銷方式。隨著看展人數(shù)的越來越少，家具企業(yè)原本想要達(dá)到的招商效果及擴(kuò)大影響力的愿景與現(xiàn)實(shí)已離得越來越遠(yuǎn)。
有商家統(tǒng)計(jì)，在一場展會(huì)的所有看展客中，有效目標(biāo)客戶群體僅占10%。而除觀展人數(shù)、簽單量等直接“效果”下降外，企業(yè)的參與熱情也在降低――展位面積、參展人數(shù)的減少，就是證明。而對于企業(yè)來說，展會(huì)越來越像一根雞肋，食之無味，棄之可惜。盡管如此，很多企業(yè)還是選擇參展，仍然將展會(huì)作為打造企業(yè)品牌知名度的窗口。
對早期的家具展來說，其只是一個(gè)招商平臺，為家具企業(yè)迅速占領(lǐng)市場終端做出了貢獻(xiàn)，但隨著時(shí)間的流逝，大品牌不再需要通過展會(huì)來招商，依賴性也漸漸降低，而上海家具展邁入第20屆的關(guān)鍵時(shí)期，正在從一個(gè)企業(yè)招商平臺轉(zhuǎn)向引領(lǐng)行業(yè)流行趨勢。
以面向海外的上海國際家具展為例，過去那種進(jìn)口商越來越少，眾多參展企業(yè)大多為生產(chǎn)型企業(yè)，直接面對買家，自產(chǎn)自銷。許多都是根據(jù)國外品牌訂單里提到的設(shè)計(jì)樣式進(jìn)行批量生產(chǎn)，要聽取不同國家設(shè)計(jì)師的改造建議。
《執(zhí)行官》從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，展會(huì)模式的改變是因?yàn)樵瓉砹?xí)慣于OEM代工模式的外銷導(dǎo)向家具企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，成為內(nèi)銷型企業(yè)后有著不小的挑戰(zhàn)，畢竟內(nèi)銷和外銷的商業(yè)模式和生態(tài)環(huán)境都不一樣。“從訂單型的外需市場轉(zhuǎn)做內(nèi)需市場，面對不同的銷售對象，品牌化運(yùn)作是首要課題，而展會(huì)雖然沒有往年火熱，但仍是快速令自由品牌走向國內(nèi)市場的捷徑。”來自左右家私的一位市場部負(fù)責(zé)人如此評價(jià)。
以上海展為例，其除了“設(shè)計(jì)”和“國際化”外，還做了其他轉(zhuǎn)型的嘗試，例如作為世界家具貿(mào)易重要平臺的中國國際家具展覽會(huì)首次舉辦電商采購訂貨會(huì)。據(jù)《執(zhí)行官》了解，上海展的電商采購訂貨會(huì)云集了對電商渠道感興趣的參展企業(yè)，以及來自美樂樂、阿里系、京東等電商平臺的采購商，在此區(qū)域還將舉辦為期一天半的中國首屆家具電商論壇，解析熱門關(guān)鍵詞“電商”、“O2O”等，并預(yù)測未來行業(yè)發(fā)展模式。
《執(zhí)行官》了解到，早在2008年，為與在上海舉辦的“中國國際家具展覽會(huì)”分享和競爭海外買家，原本歷屆于每年8月舉辦的中國（廣州）秋季國際家具博覽會(huì)和東莞名家具秋季展都改在9月舉辦。
但如果在優(yōu)勢仍然相對的情況下，廣州展把九月的展會(huì)搬到上海，上海展的老大哥地位又將如何呢？對于廣州展為何遷都，鑒于廣州秋季展的開幕式大牌缺席，人氣大不如前等狀況頻出，即便是開幕首日也并沒有出現(xiàn)往年人山人海的景象。廣州展把秋季重點(diǎn)放在上海，也是一種新的轉(zhuǎn)型嘗試。
比較兩地優(yōu)勢――廣東雖為家具制造業(yè)的基地，但是品牌效應(yīng)卻在不斷弱化。廣東雖然為家具產(chǎn)地的集群地，但是品牌效應(yīng)并不在廣東。上海作為更國際化的經(jīng)濟(jì)體，展會(huì)經(jīng)濟(jì)在推動(dòng)企業(yè)走向國際化、品牌化顯然更有經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型，越來越多的家居企業(yè)尋求品牌化之路，能夠依靠上海展會(huì)的獨(dú)特優(yōu)勢提升品牌形象無疑對企業(yè)更具吸引力。
業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，廣東樂從、厚街、中山、深圳擁有家具制造業(yè)的渾厚功底和一線品牌陣營，而上海作為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國際化都市，擁有其它城市都難以企及的眾多海外專業(yè)家具買家資源優(yōu)勢。
展會(huì)對于不同發(fā)展階段的企業(yè)都有很重要的功能，對于家具企業(yè)來說，在一個(gè)平臺、四天時(shí)間，與全球?qū)I(yè)買家洽談、招商，這是最省錢的貿(mào)易方法。因此，家具行業(yè)市場巨大，長三角地區(qū)的會(huì)展業(yè)一直處于供不應(yīng)求的情況，廣州展移師上海舉辦，將為行業(yè)人士和企業(yè)提供更多選擇和資源。
