時(shí)間：2023-05-30 09:59:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇西方婚禮流程，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】廣南縣；壯族婚俗；變遷
一、廣南縣現(xiàn)代婚俗
（一）現(xiàn)代婚姻制度
廣南縣壯族現(xiàn)代婚姻制度全部實(shí)行一夫一妻制。過(guò)去，廣南壯族婚姻不受法律制度限制，有的人甚至娶幾個(gè)女子共同生活，覺(jué)得婚姻不幸福的，男方可以休妻，但是女方卻無(wú)法選擇自己的去留。現(xiàn)在有了《婚姻法》，人們的婚姻得到保障，一夫一妻制使男女雙方地位得到平等對(duì)待，在婚姻不美滿的情況下，男女兩方都可以提出離婚，財(cái)產(chǎn)也按照法律規(guī)定得以合理分配。“女娶男嫁，夫從妻居”婚制演變成現(xiàn)在的“入贅”婚制，如今的“入贅”婚制與傳統(tǒng)入贅婚制相比基本不受歧視。招婿婚制一般只在女方家庭需要或者男方家中兄弟太多等情況下才會(huì)出現(xiàn)。例如，只有姐妹沒(méi)有兄弟或者只有一個(gè)女兒的家庭，父母會(huì)選擇為自己的女兒招婿，以繼承家業(yè)?？傮w上講，廣南現(xiàn)代壯族婚姻制度向合法、合情、合理方向發(fā)展。
（二）現(xiàn)代婚姻流程
與傳統(tǒng)婚姻相比較，現(xiàn)代婚姻流程同樣包括遣媒、提親、討八字、定親、過(guò)門等五項(xiàng)儀式，但是現(xiàn)代婚姻流程中的內(nèi)容要比傳統(tǒng)婚姻流程簡(jiǎn)單許多?，F(xiàn)代壯族婚姻基本都是由自由戀愛而形成，有極少部分的包辦婚姻則是因?yàn)槟信p方都比較害羞、家庭情況特殊、身體有些欠缺等而不得不由媒婆來(lái)說(shuō)媒。在廣南壯族里，不論自由戀愛還是包辦婚姻，說(shuō)媒這一環(huán)節(jié)都必不可少，自由戀愛婚姻中，說(shuō)媒和提親同時(shí)進(jìn)行，包辦婚姻則需要說(shuō)媒成功才可以提。提親過(guò)后其他步驟就水到渠成了。
現(xiàn)代壯族訂婚流程極其簡(jiǎn)單，媒婆說(shuō)媒后，男女雙方找個(gè)吉日舉行訂婚儀式就算完成了，訂婚儀式也很簡(jiǎn)單，男方送上聘禮和聘金后舉行家宴，就算定下了這段婚姻。隨后就是為結(jié)婚做準(zhǔn)備，男女雙方不用像以前一樣避嫌，兩人還要一起商量采購(gòu)結(jié)婚所需用品，買房子、裝修房子、采購(gòu)家具等都要雙方協(xié)商，以免一方不滿意導(dǎo)致以后產(chǎn)生分歧。結(jié)婚之前只要是過(guò)年過(guò)節(jié)，男女雙方都會(huì)相互走動(dòng)送節(jié)禮，家長(zhǎng)們也會(huì)相互聯(lián)絡(luò)感情。隨著結(jié)婚日期的到來(lái)，男女方都忙碌起來(lái)，結(jié)婚前幾天新娘新郎一起訂做禮服，拍結(jié)婚紀(jì)念照。結(jié)婚當(dāng)天，接親隊(duì)伍很輕易便能進(jìn)入新娘家并找到新娘。接親隊(duì)伍由女方家人接待，宴后新娘新郎拜堂，拜堂規(guī)矩沒(méi)有以前那么復(fù)雜，只要拜天地、父母后便可以出門了。曾經(jīng)盛行的哭嫁歌也免了，現(xiàn)在的送親隊(duì)伍也沒(méi)有以前野蠻，路上大家和樂(lè)融融，歡聲笑語(yǔ)。如今的結(jié)婚宴不一定在家中舉行，多數(shù)都是在酒店訂宴，有時(shí)為了方便，男女雙方會(huì)在一起請(qǐng)客。宴會(huì)中新郎新娘向各桌客人敬酒，客人們都乘此機(jī)會(huì)給新郎新娘發(fā)紅包，送祝福。忙乎一整天，等宴會(huì)結(jié)束新娘新郎才回到新家，在家中還有一批鬧洞房的朋友和同事，朋友們會(huì)搞些惡作劇整新娘新郎。惡作劇結(jié)束后，同事朋友們有些回家，有些則留宿新婚夫婦的新家。結(jié)婚第二天，婚夫婦給長(zhǎng)輩敬茶，以表媳婦兒子的孝道。結(jié)婚第三天，新婚夫婦攜帶禮品回門，拜訪女方長(zhǎng)輩，表示女婿對(duì)長(zhǎng)輩的感恩。這樣現(xiàn)代婚姻流程就完成了。
與傳統(tǒng)婚俗相比，廣南壯族婚俗顯得更便捷、更經(jīng)濟(jì)、更適應(yīng)現(xiàn)代人的要求。
二、廣南縣壯族婚俗的變遷
廣南壯族婚俗隨著社會(huì)發(fā)展變化而發(fā)展變化，主要包括婚俗內(nèi)容、婚姻流程、婚禮服飾、婚姻目的、婚姻有效方式五大方面。
（一）內(nèi)容從單一到多元
廣南縣壯族婚俗從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，內(nèi)容上由單一向多元方向發(fā)展，其內(nèi)容包括戀愛方式、通婚范圍、結(jié)婚禮儀三個(gè)主要方面。
1、戀愛方式
傳統(tǒng)的壯族戀愛有以歌擇偶和包辦婚姻兩個(gè)主要方面。以歌擇偶，只是男女雙方通過(guò)對(duì)歌來(lái)選對(duì)象，主要靠第一印象和短期接觸來(lái)了解對(duì)方，這種戀愛方式有其自身的缺點(diǎn)，比如有些年輕男女為了給對(duì)方留下好印象而暫時(shí)收斂自身缺點(diǎn)，一旦結(jié)婚后雙方的缺點(diǎn)暴露出來(lái)，就會(huì)產(chǎn)生家庭矛盾，導(dǎo)致家庭不和睦；包辦婚姻更是雙方都沒(méi)有相互了解的機(jī)會(huì)，單靠媒婆跟對(duì)方講解男女兩方的大體情況來(lái)判斷是否接受這段婚姻。不過(guò)這種婚姻有時(shí)反而比以歌擇偶的結(jié)果要好，大多接受包辦婚的男女都有將就著過(guò)日子的心理準(zhǔn)備，所以雙方婚后或多或少都會(huì)遷就和包容對(duì)方些。
到現(xiàn)代社會(huì)，廣南壯族戀愛方式多樣化，以歌擇偶基本消失，自由戀愛普遍發(fā)展，相親作為一種新形勢(shì)也漸漸發(fā)展起來(lái)。在這個(gè)信息時(shí)代，自由戀愛方式又可以分為多種形式，有些人在現(xiàn)實(shí)生活中通過(guò)接觸、了解對(duì)方而產(chǎn)生戀情；有些人通過(guò)書信聯(lián)絡(luò)來(lái)了解和關(guān)心對(duì)方，若對(duì)對(duì)方產(chǎn)生好感就可以約定時(shí)間見面，從而決定是否交往；有些人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聊天來(lái)了解對(duì)象，覺(jué)得適合自己的就相約見面。
相親戀愛如同雨后春筍一般，發(fā)展十分迅速，相親形式也是多種多樣。有些人通過(guò)長(zhǎng)輩的介紹來(lái)相親，許多父母把自己的孩子介紹給朋友的孩子認(rèn)識(shí)，如果孩子們覺(jué)得適合就可以試著發(fā)展關(guān)系，交往后覺(jué)得不適合的就和平分手；有些人通過(guò)朋友或者同事的介紹來(lái)相親，這種相親形式比較常見，在社會(huì)主義發(fā)展社會(huì)，年輕人都有自己的事業(yè)，很多人因忙于發(fā)展事業(yè)而沒(méi)有時(shí)間談戀愛，這就造成了這些人到了結(jié)婚年齡卻還沒(méi)有結(jié)婚對(duì)象的后果。因此在交往圈中，朋友和同事們會(huì)根據(jù)自己對(duì)他們的了解為其介紹適合的對(duì)象，同樣見面后的發(fā)展情況由他們自己掌控；有些人通過(guò)婚姻介紹所來(lái)尋找結(jié)婚對(duì)象，婚介人根據(jù)征婚人的要求為其介紹適合的對(duì)象，并收取一定的介紹費(fèi)，相親成功后可以拿到另一份酬金，相親失敗，介紹人會(huì)再為對(duì)方介紹新的相親對(duì)象，介紹費(fèi)照收，當(dāng)然相親人可以決定是否繼續(xù)；還有部分人通過(guò)參加時(shí)下最流行的相親活動(dòng)來(lái)找對(duì)象，就是參與電視相親節(jié)目、相親派對(duì)等，如愛情連連看、我們結(jié)婚吧、為愛向前沖等。
相親活動(dòng)一般都是在自由的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，這樣的戀愛形式其實(shí)是間接的自由戀愛，只是他們的戀愛需要以上各種場(chǎng)合和朋友為他們提供平臺(tái)。
2、通婚范圍
隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，廣南壯族婚俗也不斷變化，其中通婚范圍變化十分明顯。從通婚民族來(lái)說(shuō)，年輕的壯族男女不再受到族內(nèi)婚姻的限制，可以和任何一種民族通婚，比較常見的有壯苗通婚、壯漢通婚。當(dāng)然，與外國(guó)民族通婚也是可以的。中國(guó)改革開放以來(lái)，許多壯族青年開始向國(guó)外發(fā)展，因?yàn)樵趪?guó)外發(fā)展事業(yè)，他們就在國(guó)外建立了自己的家庭。另外，也有些外國(guó)人到中國(guó)來(lái)發(fā)展事業(yè)并與我們本地壯族建立家庭的。因此，就有了這樣一批與外國(guó)民族通婚的壯族人。從婚戀雙方距離來(lái)說(shuō)，由同村、跨村、跨鎮(zhèn)、跨縣等小距離發(fā)展到跨州、跨省、跨國(guó)等，通婚范圍不再受地域限制，不受民族限制。總體上，廣南壯族通婚范圍越來(lái)越廣泛。
3、婚禮儀式
改革開放以來(lái)，國(guó)家普及九年義務(wù)教育，更多的壯族人民得以接受高等教育，視野更開闊，思想更開放，更容易接受外來(lái)文化，因此，現(xiàn)代壯族婚禮儀式不再局限于傳統(tǒng)婚禮儀式，現(xiàn)代壯族婚姻儀式出現(xiàn)傳統(tǒng)婚禮儀式、西方婚禮儀式、中西結(jié)合的婚禮儀式三種形式。廣南壯族在三種婚禮儀式中，現(xiàn)代青年男女多數(shù)接受過(guò)普及教育，對(duì)西方婚禮儀式有一定了解，大部分人接受中西結(jié)合婚禮儀式，他們保留一些重要的傳統(tǒng)儀式（如拜堂），并結(jié)合西方婚禮儀式，使現(xiàn)代婚禮比傳統(tǒng)婚禮新鮮、精彩；有少數(shù)生活在偏遠(yuǎn)山村的壯族人民極少接觸外來(lái)文化，他們受傳統(tǒng)婚禮儀式的影響和限制，依然接受傳統(tǒng)婚禮儀式；還有一部分人生活在縣城中，不僅接受過(guò)高等教育，對(duì)外界文化了解的相當(dāng)深入，對(duì)西方婚禮儀式習(xí)以為常。另外，由于通婚范圍的變化，聯(lián)姻雙方有來(lái)自不同的民族，舉行的婚禮儀式也會(huì)根據(jù)雙方民族來(lái)決定。例如，壯族和苗族聯(lián)姻，在壯族家中要按壯族婚禮儀式舉行，在苗族家中則按苗族方式舉行，雙方也可以商定使用同一種婚禮儀式。
綜上所述，廣南縣壯族婚俗內(nèi)容上由單一向多元方向發(fā)展。同時(shí)，現(xiàn)代婚姻摒棄了部分傳統(tǒng)習(xí)俗，如以歌擇偶、族內(nèi)婚姻等，總體的壯族婚俗向文明方向發(fā)展。
（二）婚姻流程從繁瑣到簡(jiǎn)便
通過(guò)傳統(tǒng)婚姻與現(xiàn)代婚姻對(duì)比，廣南縣壯族婚姻流程總體呈現(xiàn)從繁瑣到簡(jiǎn)化的趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在提親流程和婚禮儀式兩方面。傳統(tǒng)提親程序內(nèi)容十分復(fù)雜， 遣媒、提親、討八字、定親，這些流程都要嚴(yán)格按照規(guī)矩執(zhí)行，然而現(xiàn)代提親流程極其簡(jiǎn)單，假如年輕男女兩人相愛，說(shuō)媒、提親、合八字等只需要長(zhǎng)輩和媒婆走個(gè)過(guò)場(chǎng)便可以，定親也在簡(jiǎn)單的家宴中完成?；槎Y儀式上的簡(jiǎn)化也十分明顯，傳統(tǒng)婚禮儀式有許多繁瑣的規(guī)矩，跪拜禮儀、走路姿勢(shì)等都很嚴(yán)格，跪拜過(guò)程中還吟唱冗長(zhǎng)的忌神文?，F(xiàn)代婚禮儀式省去了嚴(yán)格的規(guī)矩，摒棄冗長(zhǎng)難懂的忌神文。繁瑣的公式化儀式被省去，人們有了更多歡慶的時(shí)間和空間，使得現(xiàn)代婚禮儀式省時(shí)省力又省錢。
（三）婚禮服飾從單一到多樣
廣南壯族傳統(tǒng)的壯族婚禮服飾，壯族有很多分支，不同的分支采用的服飾是不同的，但是大多以簡(jiǎn)單的黑、藍(lán)、綠為主，最鮮明的服飾特色在于圍腰和繡花鞋上，圍腰和繡花鞋樣式繁多，花樣由新娘所繡，從新娘的繡工上可以看出新娘是否手巧?，F(xiàn)代壯族婚禮服飾不再限制服飾顏色，服飾樣式也采用大眾化的婚禮服，尤其紅色旗袍最為流行?；槎Y服也可以根據(jù)所采用的婚禮儀式來(lái)選擇，采用西方婚禮儀式的則穿婚紗，而采用傳統(tǒng)婚禮儀式的也基本穿旗袍，穿黑、藍(lán)、綠色壯族服飾的已經(jīng)很少見了。現(xiàn)代廣南壯族婚禮服由單一向多樣化發(fā)展。
（四）婚姻目的從單純到復(fù)雜
壯族傳統(tǒng)婚姻基本上是以傳宗接代為結(jié)婚目的。如今，婚姻目的已經(jīng)有了很多轉(zhuǎn)變，傳宗接代固然重要，但大家都不會(huì)單純的為此而結(jié)婚。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)上的要求越來(lái)越來(lái)高，所以許多年輕人婚后都選擇與父母分開生活。在這種形式下，廣南一些壯族年輕人婚后依然堅(jiān)守孝道與父母一起生活，同時(shí)他們又必須為越來(lái)越高的物質(zhì)需求而奔波，他們結(jié)婚除了傳宗接代就是為了能更好地照顧父母。然而現(xiàn)在的父母，他們?cè)诹私獾揭恍┘彝ヒ驗(yàn)榛橐霾恍腋６粕⒅?，更希望自己的孩子能找到稱心如意的對(duì)象，過(guò)上幸福的生活，而不是為了完成傳宗接代盲目的結(jié)婚。與傳統(tǒng)婚姻目的相比，現(xiàn)代婚姻更注重家庭和睦、婚姻幸福。當(dāng)然，也有一些長(zhǎng)輩為了發(fā)展家族事業(yè)和提高社會(huì)地位而讓子女結(jié)婚的，這種情況最常出現(xiàn)在事業(yè)發(fā)達(dá)、社會(huì)地位較高的大家族中，他們?yōu)榱遂柟碳易迨聵I(yè)和地位而選擇犧牲子女的婚姻和幸福?？傊?，廣南壯族婚姻目的由原來(lái)單一的傳宗接代變得越來(lái)越復(fù)雜。
（五） 婚姻有效方式從自主到合法
廣南壯族傳統(tǒng)的婚姻沒(méi)有法律的約束和保障，最多請(qǐng)個(gè)有威望的人做見證人，然后把新娘的名字遷入男方家譜里就可以確定下來(lái)?，F(xiàn)代婚姻受到法律約束和保護(hù)，使一夫一妻制貫徹得更徹底。結(jié)婚人要到相關(guān)部門辦理結(jié)婚手續(xù)再辦婚禮，婚后發(fā)生矛盾雙方實(shí)在無(wú)法繼續(xù)一起生活的則可以辦理離婚手續(xù)，《婚姻法》同樣可以保護(hù)雙方離婚后財(cái)產(chǎn)的合理分配和人生自由。受法律約束和保護(hù)的婚姻比只有見證人見證的婚姻要穩(wěn)定、合法。
婚禮特色
一周前，新人在悉尼已經(jīng)舉辦了一場(chǎng)西式婚禮。這次回到武漢，家人希望宴會(huì)以中式的形式來(lái)舉辦。選取的場(chǎng)地在顏色上也是酒紅色和金色為主。在這樣一個(gè)場(chǎng)地下，舉辦一場(chǎng)中國(guó)的回門儀式并且現(xiàn)場(chǎng)氛圍還不會(huì)冷場(chǎng)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)也是一次新的挑戰(zhàn)。在宴會(huì)布置的顏色上選取了中國(guó)紅配寶藍(lán)色，既有中式熱鬧的氛圍，又不會(huì)太單調(diào)。同時(shí)在迎賓區(qū)域內(nèi)，除了常規(guī)的一些背景布置之外，還加入了表演、品茗區(qū)。來(lái)賓到來(lái)的時(shí)候，禮儀人員給每一位來(lái)賓送上一杯香茗，這樣賓客在來(lái)到酒店的一開始就會(huì)有很受重視的感覺(jué)。
婚禮現(xiàn)場(chǎng)
這場(chǎng)開始于大洋彼岸的姻緣，在中國(guó)有一個(gè)成語(yǔ)來(lái)形容就是“天作之合”。為了體現(xiàn)這個(gè)“合”字，現(xiàn)場(chǎng)除了醒目的主題之外，還有取其諧音的荷花造型來(lái)做點(diǎn)綴。中國(guó)古建筑當(dāng)中有一樣?xùn)|西幾乎是每個(gè)建筑物中都可見到的，那就是玄關(guān)，它充分體現(xiàn)了中國(guó)人內(nèi)斂中庸的性格。在通道起端，我們也有這樣一個(gè)玄關(guān)，當(dāng)紗簾打開時(shí)，一對(duì)新人從這里攜手入場(chǎng)。
現(xiàn)場(chǎng)流程
早上新娘乘坐花轎跟著送行的樂(lè)隊(duì)到達(dá)娘家，新郎掀開轎簾扶新娘下轎，至家中一一拜見家里的長(zhǎng)輩，送一些有趣的小禮物給小孩兒們；
全家人一起吃完午飯，在家里天南地北地拉著家常；
休息好后，全家動(dòng)身前往酒店；
迎賓，等所有賓客到齊儀式正式開始；
開場(chǎng)一段暖場(chǎng)表演結(jié)束后，新人在眾人期待的目光中出場(chǎng)；
紗簾拉開，新郎新娘手執(zhí)紅繡球走上舞臺(tái)；
新人的父母舞臺(tái)就座；
洋女婿武漢話給岳父母敬茶；
新人給父母準(zhǔn)備了貼心的禮物；
為了給新娘家的親友們留一個(gè)好印象，新郎還認(rèn)真準(zhǔn)備了一段講話，雖然中文不會(huì)講幾句，但是關(guān)鍵的詞語(yǔ)還是新郎用中文來(lái)講；
全家福時(shí)間；
全家祝酒；
禮成退場(chǎng)。
關(guān)于他們
新郎：Derek Miller/30歲/律師
新娘：孫堯/29歲/醫(yī)生
婚禮日期：2014年5月10日
婚禮酒店：華美達(dá)光谷大酒店?yáng)|湖廳
商家信息
策劃公司：武漢金玉緣婚禮
公司地址：武漢市江漢區(qū)新華路186號(hào)
福星國(guó)際商會(huì)大廈2018室
咨詢/預(yù)約電話：027-85777929
官方網(wǎng)站：
摘 要：中國(guó)富人階層在消費(fèi)奢侈品同時(shí)，逐漸轉(zhuǎn)移到消費(fèi)國(guó)外更好質(zhì)量服務(wù)產(chǎn)品上，近年來(lái)，在婚慶市場(chǎng)上美國(guó)婚禮策劃開始進(jìn)入高端婚慶消費(fèi)市場(chǎng)，美式婚禮策劃的個(gè)性化和創(chuàng)意吸引著高端人群。
關(guān)鍵詞 ：婚禮策劃 美國(guó) 婚慶市場(chǎng)
本論文屬于“北京高等學(xué)校青年英才計(jì)劃項(xiàng)目（Beijing Higher Education Young Elite Teacher Project）”
一、富裕階層開始熱衷消費(fèi)美式婚禮服務(wù)
中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院最新的《中國(guó)免稅報(bào)告》顯示，2013年，中國(guó)人買走了全球47%的奢侈品，約計(jì)1020億美元，但是只有280億美元的消費(fèi)留在中國(guó)境內(nèi)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流73%。最近，有兩件事足以證明中國(guó)人的富有程度。他們似乎錢多到不知道怎么花了，因?yàn)樗麄儾皇窃谫I房置業(yè)，就是在購(gòu)買法拉帝豪華游艇或是與摩納哥王子共進(jìn)晚餐。另外，他們還愛上了美國(guó)品牌以及銀幕上的美式生活。
來(lái)自法國(guó)里昂證券消費(fèi)者研究部的部長(zhǎng)Aaron Fischer表示，曾經(jīng)在日本購(gòu)買奢侈品也需要支付額外費(fèi)用，但是，后來(lái)由于需求減少，這一費(fèi)用被降低了。根據(jù)Exane BNP Paribas，在過(guò)去三年里，路易威登Speedy 30的手提包價(jià)格降低了一半，并在2012年實(shí)現(xiàn)了24%的產(chǎn)品差價(jià)。路易威登公司表明，其產(chǎn)品在北京和巴黎的差價(jià)已經(jīng)從2012年的50%下降到了今年的30%。
對(duì)奢侈品制造商而言，在最有利可圖的市場(chǎng)采取低價(jià)措施對(duì)其是十分不利的。如果奔馳、奧迪和寶馬價(jià)格下降10%，則意味著其在中國(guó)出售的每輛汽車的利潤(rùn)將下降三分之一，前提是假設(shè)中國(guó)的生產(chǎn)費(fèi)用與世界上其他地方一樣。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，考慮到公司的品牌、投資者和顧客，奢侈品公司最好還是向現(xiàn)實(shí)低頭。
Affinity China 公司致力于為到美國(guó)旅行的中國(guó)游客提供獨(dú)一無(wú)二的旅行體驗(yàn)，其在紐約、洛杉磯和上海均有分部。Christine Lu是這家公司的創(chuàng)始人，她在接受《福布斯》雜志采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在中國(guó)的有錢人不僅僅滿足于平常的奢華旅行，他們更向往美妙的旅行體驗(yàn)。他們想做跟其他有錢人不一樣的事，包括在加利福尼亞結(jié)婚”。新生代富人不是在洛杉磯或奧蘭治縣買入芭比夢(mèng)幻屋，就是在搜尋最好的美國(guó)私立學(xué)校，以便給自己十幾歲的孩子將來(lái)進(jìn)入常青藤學(xué)校做準(zhǔn)備。而現(xiàn)在，他們也正熱忱歡迎美式婚禮策劃師，并且在婚禮上用普通話說(shuō)“我愿意”。
二、美國(guó)獨(dú)立婚禮策劃師進(jìn)入高端市場(chǎng)
對(duì)那些渴求冒險(xiǎn)的年輕美國(guó)婚禮策劃師而言，美國(guó)的中式婚禮市場(chǎng)很小，但正逐漸擴(kuò)大。而那些身處中國(guó)的中國(guó)人正積極尋求美國(guó)婚禮策劃師，因而使得這一市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展。在中國(guó)，結(jié)婚的成本很高。平均每年一千萬(wàn)場(chǎng)婚禮，大約需要花費(fèi)570億美元。這些費(fèi)用主要包括：攝影、豪華轎車、結(jié)婚禮服以及到美國(guó)和在國(guó)內(nèi)蜜月。根據(jù)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的中國(guó)婚禮行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，結(jié)婚總費(fèi)用的十分之一一般是花費(fèi)在婚禮宴會(huì)上。Weddings Beautiful Worldwide網(wǎng)是一家成立45年之久的美國(guó)公司，它主要告訴人們?nèi)绾纬蔀橐幻邉潕?，?jù)該公司統(tǒng)計(jì)，大約50%的新婚情侶都轉(zhuǎn)向讓婚禮策劃師籌辦婚宴。
Weddings Beautiful China是由Ling Ying創(chuàng)辦的一家合資企業(yè)。該公司建立不久，且主要服務(wù)于富裕的中國(guó)新人、外籍人士和中國(guó)精英人士。2011年，該公司成功使得美式婚禮策劃走俏北京。2012年，其位于上海的分公司開業(yè)。而就在上個(gè)禮拜，其又在蘇州新開了一家分公司。
三、美式婚禮策劃師培訓(xùn)市場(chǎng)前景廣闊
婚慶市場(chǎng)逐漸接受美式婚禮策劃服務(wù)，需要大量獨(dú)立策劃師，給別人策劃婚禮可是要比自己困難很多，如果想成為婚禮策劃師，需要多研究學(xué)習(xí)怎樣策劃執(zhí)行別人的婚禮，跟客戶打交道，以及幕后的很多工作，因此也催生了美式婚禮策劃師培訓(xùn)市場(chǎng)。目前流行的美國(guó)婚禮策劃師職業(yè)資格有 CWS（Certified Wedding Specialist)， 美國(guó)Weddings Beautiful Worldwide授權(quán)給中國(guó)柏靈婚禮機(jī)構(gòu)，在中國(guó)大陸地區(qū)開展美國(guó)認(rèn)證婚禮策劃師培訓(xùn)課程，培訓(xùn)通過(guò)的學(xué)員將拿到美國(guó)總部授予的職業(yè)策劃師認(rèn)證證書。適于有一定婚禮策劃經(jīng)驗(yàn)，計(jì)劃創(chuàng)業(yè)或經(jīng)營(yíng)公司的學(xué)員。學(xué)員完成論文及考試后將獲得Weddings Beautiful Worldwide 頒發(fā)的美國(guó)職業(yè)婚禮策劃師證書；ABC(Associate Bridal Consultant) 適于初學(xué)者或經(jīng)驗(yàn)不多的學(xué)員，課程內(nèi)容為婚禮策劃師基本知識(shí)，頒發(fā)“美國(guó)初級(jí)婚禮策劃師”證書。ABC的學(xué)員可在今后任何時(shí)間繼續(xù)學(xué)習(xí)完成CWS課程。當(dāng)前的美式婚禮策劃師培訓(xùn)主要包括以下內(nèi)容。
（一）婚禮策劃師職能。一場(chǎng)婚禮從始到終，策劃師要扮演什么角色，有哪些職能，在面對(duì)新人及供應(yīng)商時(shí)，經(jīng)常會(huì)面臨很多問(wèn)題，如何解決，如何開始一場(chǎng)婚禮策劃，如何合理分配預(yù)算，如何選供應(yīng)商等。
（二）婚禮禮儀及婚禮信箋?；槎Y，也是一種社交活動(dòng)，學(xué)習(xí)一定禮儀知識(shí)，會(huì)讓婚禮更正式，更高端?；槎Y信箋，是整場(chǎng)婚禮重要的一部分，Letter Press請(qǐng)柬在西方流行，也是婚禮策劃師培訓(xùn)重要內(nèi)容。
（三）婚宴及酒水知識(shí)。婚宴，在中國(guó)更加重要?；檠缟蠌牟团_(tái)擺設(shè)裝飾到環(huán)境氣氛營(yíng)造，任何細(xì)節(jié)做到不僅只是正確還要精美，婚禮上所選酒水也是體現(xiàn)品味的方式，懂得一定的酒水知識(shí)，幫新人彰顯他們的品味。
（四）西式婚禮文化傳統(tǒng)及發(fā)展歷史。西式婚禮，在中國(guó)已成為婚禮的主流形式。西式婚禮環(huán)節(jié)流程是一種文化和傳統(tǒng)的體現(xiàn)。了解這些知識(shí)，讓策劃師在新人面前更專業(yè)自信。
（五）婚紗禮服。對(duì)婚紗禮服了解多少，從款式到面料，及適合的場(chǎng)合。不同身材都能找到最適合的婚紗，作為策劃師如何建議新娘，能根據(jù)新娘特點(diǎn)幫助選擇婚紗禮服。
（六）攝影攝像。了解攝影／攝像師的工作，了解攝影攝像師對(duì)策劃師的期望，如何更好與攝影師一起協(xié)作。
（七）花藝了解及簡(jiǎn)單制作。鮮花，在婚禮上必不可少。各種花材及特性，關(guān)系到婚禮的策劃。婚禮當(dāng)天遇到突發(fā)時(shí)間，需要應(yīng)急的手捧胸花等，策劃師必須現(xiàn)場(chǎng)快速制作。
（八）婚禮現(xiàn)場(chǎng)緊急情況。即使準(zhǔn)備再充分，也不能奢望現(xiàn)場(chǎng)一切如愿，任何緊急情況都可能出現(xiàn)，策劃師必須要面對(duì)解決。
（九）通用技能。開啟策劃師婚禮事業(yè)，時(shí)間項(xiàng)目管理，溝通技巧，團(tuán)隊(duì)管理合作，品牌推廣，公共關(guān)系。
美式婚禮策劃師培訓(xùn)在中國(guó)方興未艾，市場(chǎng)前景廣闊，迎合了中國(guó)富裕階層的需求。
參考文獻(xiàn)：
[1]WB中國(guó)美麗婚禮官網(wǎng) http：//meilihunli.com/.
閩南婚俗在很大程度上還延續(xù)著唐宋以來(lái)的一些傳統(tǒng)習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上也逐漸形成了本地區(qū)的民俗特征，但隨著時(shí)代的進(jìn)步，又接受西方現(xiàn)代簡(jiǎn)約婚俗的洗禮，其婚禮形式正發(fā)生悄然的變化。閩南傳統(tǒng)婚俗中吉祥用品所反映的吉祥圖案，僅保留了中原傳統(tǒng)吉祥圖案模式，缺乏具有閩南地方性特征，無(wú)法反映當(dāng)?shù)孛癖姷膶徝佬枨?。在進(jìn)行閩南婚慶吉祥用品設(shè)計(jì)的同時(shí)，應(yīng)有針對(duì)性地對(duì)婚慶用品作具有閩南文化特征的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思考，以適合閩南婚慶市場(chǎng)的需要，引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)潮流，迎合現(xiàn)代青年的精神需求。
關(guān)鍵詞:
閩南;婚俗;吉祥用品;創(chuàng)新設(shè)計(jì)
一提到婚禮，人們首先會(huì)想到喜氣洋洋和熱鬧場(chǎng)景，“坐花轎，騎白馬”“鳳冠霞披，頭蓋紅頭巾”等是中國(guó)傳統(tǒng)新郎和新娘的標(biāo)志，也是當(dāng)下人們對(duì)古代婚禮的印象。隨著時(shí)代進(jìn)步及對(duì)傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)現(xiàn)代婚禮也越來(lái)越西化。這除了因宗教和觀念的不同，也有“崇洋”的傾向，還因?yàn)槲鞣交槎Y簡(jiǎn)單而不失浪漫，及那些漂亮的婚紗禮服，一度成為時(shí)尚新娘的夢(mèng)想。所以，越來(lái)越多的現(xiàn)代情侶愿意選擇在教堂或酒店由司儀主持婚禮，將其它一切傳統(tǒng)禮俗簡(jiǎn)化。然而，在中國(guó)的閩南地區(qū)，不管是采用西式婚禮還是傳統(tǒng)婚禮，仍然保持著該地區(qū)特有的婚俗習(xí)慣，無(wú)論其流程、習(xí)俗、服裝、食品以及婚禮現(xiàn)場(chǎng)所用的帶有“吉祥”意味的用品，都表達(dá)著閩南人對(duì)傳統(tǒng)婚禮禮節(jié)的執(zhí)著和尊重。
一、閩南傳統(tǒng)婚俗
［1］365－368閩南地區(qū)至今還延續(xù)著一些唐宋以來(lái)傳統(tǒng)婚俗的習(xí)慣，比較講究禮俗，不管是經(jīng)人介紹還是自由戀愛，從促成一樁婚姻到走入殿堂，都需要經(jīng)過(guò)一連串復(fù)雜的儀式才算“圓滿”，其過(guò)程大致分為以下幾個(gè)部分:
(一)議婚議婚，相當(dāng)于古代的“納采”和“問(wèn)名”。在閩南傳統(tǒng)婚俗古禮中，議婚還包括探家風(fēng)、求庚、擇日。1．探家風(fēng)即探聽對(duì)方家庭的情況，包括了解其家庭成員、家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)和生活環(huán)境等。2．求庚即結(jié)婚對(duì)象相互比對(duì)雙方的生辰八字，看是否八字吻合。合則成，不合則不會(huì)強(qiáng)求。閩南傳統(tǒng)婚姻中有年齡(相差)“六歲大沖，三歲小沖”的忌諱。這雖是封建迷信之說(shuō)，但即使現(xiàn)在的年輕人如何崇尚科學(xué)，也不會(huì)跳過(guò)“求庚”這個(gè)程序，以免將來(lái)心中留下疙瘩。3．擇日即選擇訂婚和結(jié)婚的日期。如果認(rèn)可了婚事，雙方家長(zhǎng)便會(huì)商量選擇訂婚和結(jié)婚的良辰吉日，并做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。
(二)訂婚訂婚算是辦喜事的開始。按閩南傳統(tǒng)的風(fēng)俗，自訂婚到結(jié)婚的這一段時(shí)間內(nèi)，男女雙方及其親屬都不得參與喪事(白事)，以免紅白相克，不利喜家。當(dāng)議婚的程序都順利通過(guò)，男方就可以按期去女方家完成包括訂親、行聘、送定的訂婚程序。其中行聘主要是送庚帖、聘金、聘禮等。聘金的多少則要視男方經(jīng)濟(jì)情況而定，閩南自古有聘金的“大八二”和“小八二”之說(shuō)。而聘禮則包括表示吉祥的香燭、鞭炮、面線、紅雞蛋、蓮子、豬腳、花生、煙、酒、衣服及項(xiàng)鏈、戒指等金器首飾。
(三)媒婆在閩南，媒婆不一定是說(shuō)媒之人(介紹人)，但她卻是熟悉傳統(tǒng)婚俗之人。中國(guó)傳統(tǒng)的婚姻歷來(lái)都注重媒妁之言。媒婆不但是議婚階段的關(guān)鍵人物，也是婚禮儀式的主要角色。以前，閩南把專門主持出閣儀式的婦女，稱為“送嫁媽”，她要陪伴新娘從娘家到夫家。在舉行婚禮的過(guò)程中，媒婆在整個(gè)婚禮儀式中還起著串場(chǎng)的作用。哪怕婚禮的男女主角是自由戀愛，兩個(gè)人從相識(shí)到相知，也許沒(méi)有經(jīng)他人介紹，但是媒婆這個(gè)角色是不能缺少的?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有“媒婆”的婚禮，就不是完整的婚禮。
(四)送親與迎親結(jié)婚當(dāng)天，新娘會(huì)早早起來(lái)梳妝打扮，穿上漂亮的婚紗禮服，等待新郎來(lái)迎親。新娘上轎(現(xiàn)在坐車)前會(huì)做“上頭”儀式，即由父母或“送嫁媽”為她挽面、盤髻、戴花，并一邊念著“新人頭插花，入門好夫妻，新人頭插艾，入門得人疼”等閩南吉祥語(yǔ)。新娘還會(huì)邀請(qǐng)一位好姐妹作為伴娘。伴娘除了陪伴新娘，還會(huì)在婚禮中想盡辦法“為難”新郎。而新郎也必須面對(duì)新娘的娘家人許諾，做到有求必應(yīng)才能順利帶走新娘，在這樣“刁難”的氣氛下才能充分營(yíng)造出婚禮的喜氣。舊時(shí)，較為富裕的家庭，迎親時(shí)會(huì)有一頂華麗的花轎和一些頭戴鮮花、挑著嫁妝盤擔(dān)的娘家隨親嬸姆們，由阿舅仔(閩南人對(duì)新娘弟的稱呼)帶著花籃和帶根葉的甘蔗與紅燈籠跟隨著。而男方則要分別給阿舅仔、伴娘、挑盤擔(dān)的嬸姆們饋贈(zèng)數(shù)目不等的紅包?，F(xiàn)在，迎親的花轎早已隨著時(shí)代的變遷換成三輪車、小轎車了。由此可見，閩南迎親的方式相對(duì)傳統(tǒng)而又求變。
(五)婚禮慶典閩南人對(duì)婚禮環(huán)節(jié)的重視可謂是一絲不茍，對(duì)傳統(tǒng)婚俗也是非常尊重。農(nóng)村的婚禮都盡量選擇在家里舉辦，宴請(qǐng)的賓客包括親戚朋友和鄰里鄉(xiāng)親，場(chǎng)面既隆重又熱鬧。城里的婚禮宴請(qǐng)的地點(diǎn)大都選擇在酒店，并會(huì)請(qǐng)專業(yè)的婚慶司儀主持婚禮，場(chǎng)面也不失隆重。雖然酒店式婚禮帶給人們?nèi)A麗的享受，然而卻體會(huì)不到那份回歸自然的淳樸和熱鬧。在鄉(xiāng)下婚禮慶典的過(guò)程中，由媒婆或司儀引導(dǎo)婚禮的儀式，在“相見”的環(huán)節(jié)中向新娘介紹婆家的家庭成員和稱謂，同時(shí)進(jìn)行新婚夫婦拜天地，拜父母，夫妻交拜成禮等流程。新婚夫妻拜堂后在媒婆引導(dǎo)下，新郎以紅緞牽新娘入洞房，雙雙坐在床沿上，同時(shí)廳堂鳴炮，開始大宴賓客。
(六)鬧洞房婚禮宴席散后，新郎新娘要向眾人分發(fā)糖果、花生、蜜餞等，眾人則在邊吃邊念著押韻的閩南吉利話(稱為“念四句”)。如“飲茶呼于噠(干)，明年生個(gè)有囝耙(兒子)”“飲茶又吃甜，來(lái)年生個(gè)好阿囝”……為了增加喜慶的熱鬧氣氛，任何鬧洞房者都可以隨意與新郎新娘逗樂(lè)戲謔。鬧洞房時(shí)不必拘泥于自己的輩分和地位，故有“鬧洞房，無(wú)大細(xì)”的戲言。等大伙散場(chǎng)后，媒婆捧著稱為“合房圓”的甜湯圓進(jìn)來(lái)，囑咐新娘與新郎一起吃合房圓。吃過(guò)合房圓，媒婆退出洞房，新夫婦就可以休息了。
(七)回親回親，也稱“回門”。在閩南地區(qū)的傳統(tǒng)結(jié)婚禮俗中，婚后第二至第四天為新娘回親日(不同地方風(fēng)俗有所差別)。新娘第一次回娘家，要由弟弟接回娘家叫“頭返客”，當(dāng)天晚上必需返回夫家。在回娘家時(shí)要帶各種禮品，返回夫家時(shí)，要從娘家?guī)?lái)兩根帶尾的甘蔗和雛雞。要把甘蔗置于門后，象征夫妻生活像甘蔗一樣“有頭有尾，節(jié)節(jié)甜”。帶來(lái)的雛雞(閩南叫做“帶路雞”)，寓意是讓嫁出的女兒還記得回家的路。
二、婚慶吉祥用品
婚慶用品，指的是在舉辦婚禮的過(guò)程中，所需的各種能烘托婚禮現(xiàn)場(chǎng)喜慶氣氛的用品，如:“囍”字圖案剪紙、喜帖、喜糖、喜包、鞭炮、紅燭、對(duì)聯(lián)、米篩或花傘、茶盤及洞房的床上用品等。閩南人對(duì)婚慶用品的置辦非常講究“喜慶”和“吉祥”的寓意?！凹椤倍殖鲎杂凇肚f子•人間世》中的“虛室生白，吉祥止止”［2］40。吉祥也稱“吉羊”，其意為好運(yùn)之征兆、祥瑞。中國(guó)古代吉祥紋樣的生成，均由民間藝人把美好的故事情節(jié)或代表喜慶的征兆繪成圖案，用來(lái)表達(dá)求吉避兇的觀念。吉祥圖案是中華民族藝術(shù)和民俗文化千百年來(lái)沉淀的結(jié)果，是廣大勞動(dòng)人民集體智慧與創(chuàng)造的藝術(shù)結(jié)晶。吉祥圖案主要表現(xiàn)在春節(jié)、祝壽、婚慶等重大場(chǎng)合，尤其以婚慶最為典型。
(一)婚慶吉祥圖案的元素在中國(guó)傳統(tǒng)的婚慶吉祥圖案中，常用的圖案元素有:龍鳳、鴛鴦、荷蓮、喜鵲、百合等，它們均有象征愛情、和諧、長(zhǎng)久的美好寓意。在人們看來(lái)，現(xiàn)實(shí)世界的客觀事物以及某些圖形似乎都關(guān)聯(lián)著特定的思想觀念，并具有一定的物象象征意義，這種關(guān)聯(lián)是由中國(guó)傳統(tǒng)文化觀念傳承下來(lái)的，具有恒定的解釋。1．龍鳳在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，龍是具有想象性的理想中的靈物。民間對(duì)龍形早有“九似”之說(shuō)。比如東漢學(xué)者許慎在《說(shuō)文解字》中對(duì)龍的形象作過(guò)詳解:“龍，鱗蟲之長(zhǎng)，能幽能明，能細(xì)能巨，能短能長(zhǎng)。春分而登天，秋分而潛淵?！保?］4是集勇猛、威武、神秘、吉祥、喜慶等多種象征于一身;鳳也是一種具有想象性和理想中的鳥。鳳身華麗而豐滿，姿態(tài)多變。據(jù)《山海經(jīng)》記載:“丹穴之山有鳥狀如鶴，五色而文，名曰鳳，首文曰德，冀文曰順，背文曰義，膺文曰仁，腹文曰信，先則天下安寧。”［3］101龍紋和鳳紋一樣具有悠久的歷史。在古代，除了為皇帝和皇后專用，在當(dāng)代的民間吉祥圖案中，以龍代表男性，鳳代表女性，用來(lái)祝福新婚夫婦幸福美滿。故有“龍鳳呈祥”“成龍成鳳”等吉祥語(yǔ)的誕生與大量流傳龍鳳紋結(jié)合的圖案，來(lái)表達(dá)一種對(duì)美好生活的向往和對(duì)太平盛世的渴望。龍的神奇威武與鳳的艷麗美妙，龍鳳紋樣的結(jié)合，恰好構(gòu)成了人們意念中美好與祥瑞的男女組合，并被奉為中華民族最喜聞樂(lè)見的吉祥圖案。2．鴛鴦在東晉《搜神記》卷十一《韓妻》［4］中敘述了一則關(guān)于鴛鴦相思的民間傳說(shuō)，人們便根據(jù)這個(gè)傳說(shuō)繪成了“鴛鴦雙棲”的情景，來(lái)表達(dá)人們對(duì)夫妻相愛、至死不渝的贊美之情。鴛鴦因其羽色絢麗，雌雄偶居不離，一直是被奉為忠貞不渝和純潔愛情的化身。在中國(guó)的傳統(tǒng)吉祥圖案中常用雌雄鴛鴦并浮于水，即有“鴛鴦戲水”的形象來(lái)比作夫妻恩愛，永不分離的美好象征。類似這種題材的吉祥圖案，有鴛鴦并游于荷花前的“荷花鴛鴦”圖案，以祝福夫妻和(荷)睦恩愛;還有鴛鴦臥于蓮葉上的“鴛鴦同心”圖案，以示夫妻同心相連(蓮)。3．荷蓮荷花亦稱蓮花。并開蒂蓮，是人壽年豐的預(yù)兆和純真愛情的象征，它是百花中唯一能花、果(藕)、種子(蓮子)并存的，蓮花以它那美、愛、圣、潔的綜合象征成為中國(guó)人喜愛的吉祥之花。因此常藉“蓮”與“連”“聯(lián)”與“年”等同音組合在傳統(tǒng)的吉祥圖案中，如有“連生貴子”“喜結(jié)連理”“年年有余”等表現(xiàn)的吉祥含義。4．百合百合花的花容雅致，姿態(tài)亭亭玉立，其花白、葉青、莖秀，屬名貴的花種，素有“云裳仙子”之美稱。民間因其花名“百合”而有“百年好合”“百事合意”之意，中國(guó)人自古以來(lái)都把它視為婚禮中必不可少的吉祥花種，用于花瓶、花籃和裝扮婚車，設(shè)計(jì)婚慶圖案也?？紤]百合花。5．喜鵲民間素有傳說(shuō)“喜鵲報(bào)喜”的典故，以致于民間有畫鵲兆喜的風(fēng)俗畫產(chǎn)生。如:畫兩只鵲兒面對(duì)面稱為“喜相逢”;畫雙鵲中加一枚古錢叫作“喜在眼前”;畫一只獾和一只鵲在樹上樹下對(duì)望名為“歡天喜地”;畫鵲登在梅枝上稱作“喜上眉梢”。此外，中國(guó)百姓歷來(lái)重視對(duì)家庭祖業(yè)和香火的延續(xù)，會(huì)通過(guò)婚慶表達(dá)對(duì)家族興旺和多子多福的愿望。因此，通過(guò)石榴、蝙蝠、桃子等多重組合來(lái)象征多子、多福、多壽的“三多”圖案。另外，還有關(guān)于“麒麟送子”“子孫滿堂”等其它豐富多彩的祈福祥瑞圖案，都是用來(lái)象征福澤子孫，繁衍萬(wàn)代的祈求。
(二)婚慶吉祥文字的內(nèi)容在中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案中，常以漢字的字形和詞義變化作為圖案的構(gòu)圖要素和表現(xiàn)手法。中國(guó)的象形文字本身在造字的過(guò)程中就是以圖意的形式出現(xiàn)，加上“漢字六書”中“象形、指示、會(huì)意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借”的造字手法，在漢字字形解義上，更有以文人雅士的書法和民間的圖案作為構(gòu)成要素，為我們解讀吉祥圖案的含義提供直接的幫助。把文字作為圖案的一種特殊表現(xiàn)形態(tài)，或把表達(dá)吉祥意義的特定漢字藝術(shù)化地表現(xiàn)于吉祥圖案之中，諸如“福、祿、壽、喜”等字形，就有為數(shù)眾多圖案化的表現(xiàn)形態(tài)。有些象形文字，具有很容易被還原為圖案或直接作為圖形構(gòu)圖元素而被采用的特點(diǎn)。這也是在傳統(tǒng)吉祥圖案中，往往有把對(duì)文字直接變形作為裝飾圖案的主要原因。在傳統(tǒng)婚慶吉祥圖案中最為典型漢字的圖案化例子是“囍”字圖形，實(shí)際上這是一個(gè)由兩個(gè)漢字“喜”巧妙合成的特殊文字符號(hào)，在閩南婚慶中是一個(gè)必不可少的“吉祥圖案”。目前，閩南人在使用中往往是直接用紅紙剪出“囍”的方形字或圓形字，而沒(méi)有像中原地區(qū)那樣結(jié)合“喜鵲”“喜蝠”“喜梅”“喜荷”等源自帶“喜”字的動(dòng)物或植物的吉祥圖案。
三、閩南婚慶吉祥用品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)
(一)“囍”字圖案?jìng)鹘y(tǒng)吉祥圖案中典型的漢字圖案有“福”“祿”“壽”“喜”等。而“囍”字，則是由兩個(gè)“喜”字合成的特殊文字符號(hào)。“囍”作為婚慶場(chǎng)合專用的吉祥圖案，在閩南可謂家喻戶曉、婦孺皆知。它們大都經(jīng)過(guò)大紅紙剪而成圖，并結(jié)合喜鵲、鴛鴦、龍鳳等圖形，以此創(chuàng)造出“雙喜臨門”“喜上眉梢”“龍鳳雙喜”等具有表現(xiàn)夫妻恩愛的吉祥圖案。下圖中間“囍”字圖案的設(shè)計(jì)運(yùn)用了“圓壽字”的構(gòu)圖形式，在字中突出“男和女”為傳說(shuō)中愛神和女神的代用符號(hào)，將“囍”字圖案化、構(gòu)成了一個(gè)圓形的吉祥符號(hào)，貌似一對(duì)有緣男女相偎相依、執(zhí)子之手，與子偕老之誓言，既有現(xiàn)代的裝飾風(fēng)格又符合傳統(tǒng)審美觀念，以滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化的需求。如圖1所示。
(二)結(jié)婚喜帖在婚禮的過(guò)程中，結(jié)婚喜帖猶如一張通知書，是向親友傳達(dá)信息包括喜宴和觀禮的日期(含時(shí)刻)、地點(diǎn)、雙方的結(jié)婚對(duì)象及父母等。［5］盡管它只是寥寥數(shù)語(yǔ)，卻是對(duì)親朋好友們表情達(dá)意的工具，并對(duì)婚期鄭重決定的具體呈現(xiàn)，為新人的良緣佳期通知報(bào)導(dǎo)。閩南傳統(tǒng)的結(jié)婚喜帖在裝幀形式上有橫式和豎式，紙面顏色多為大紅色底金黃字。結(jié)婚喜帖與其他的喜帖不僅在名稱上有區(qū)別，在內(nèi)容上更有很大的區(qū)別。比如婚慶喜帖必須要有“囍”字或“婚”字，而且周邊要用美麗吉祥的圖騰對(duì)“囍”或“婚”字進(jìn)行裝飾，傳達(dá)出另外一層寓意。如圖1所示。結(jié)婚喜帖是婚宴前由男女雙方分別向其親友發(fā)出赴宴的柬帖。一般是從新郎、新娘的父母角度分別發(fā)出的邀請(qǐng)，如果是聯(lián)婚，則由雙方的家長(zhǎng)聯(lián)合共同具名。1．格式A、男方格式:×××先生(女士):謹(jǐn)擇于公歷××××年×月×日(并排)農(nóng)歷××年×月×日(星期×)，為×子×××(并排)×媳×××舉行結(jié)婚典禮，屆時(shí)敬備喜酌恭請(qǐng)臺(tái)駕光臨，(男方家長(zhǎng))×××，×××(并排)敬邀，席設(shè):××××(詳細(xì)地址);時(shí)間:晚上六點(diǎn)入席。B、女方格式:×××先生(女士):謹(jǐn)擇于公歷××××年×月×日(并排)農(nóng)歷××年×月×日(星期×)，為×女(女婿)×××(并排)×婿×××舉行結(jié)婚典禮，屆時(shí)敬備喜酌恭請(qǐng)臺(tái)駕光臨，(女方家長(zhǎng))×××，×××(并排)敬邀，席設(shè):××××(詳細(xì)地址);時(shí)間:晚上六點(diǎn)入席。2．注意事項(xiàng)(1)文字通常采用宋體或楷體的繁體字以表傳統(tǒng)與莊重;(2)所有的姓名應(yīng)寫全，不應(yīng)寫綽號(hào)或別名;(3)在兩個(gè)姓名之間應(yīng)該寫上“暨”或“攜”，不用頓號(hào)或逗號(hào)。兩句之間不用逗號(hào)或句號(hào)而用換行;(4)結(jié)婚的日期通常會(huì)寫上兩種日期(公歷和農(nóng)歷);(5)寫明舉行婚禮的詳細(xì)地點(diǎn)和入席時(shí)間。結(jié)婚喜帖是給應(yīng)邀賓客對(duì)主角婚禮留下的第一印象。所以喜帖在款式和內(nèi)容設(shè)計(jì)上，應(yīng)追求美觀大方、精彩別致，最好能具有個(gè)性創(chuàng)意，特色鮮明，這樣才能更好地體現(xiàn)婚禮的風(fēng)格和新人的藝術(shù)品味。一張結(jié)婚喜帖的設(shè)計(jì)，主要是由文字、圖案、色彩等要素構(gòu)成。其中文字是最主要的，它傳遞的是新人的喜事和信息，圖案和色彩則主要顯示喜慶的韻味。本例對(duì)喜帖圖案是根據(jù)閩南新娘喜歡在婚禮現(xiàn)場(chǎng)穿大紅花衣的習(xí)慣設(shè)計(jì)的，這里的文字內(nèi)容包括主題字創(chuàng)意和邀請(qǐng)函內(nèi)容。主題字“囍”或“喜結(jié)良緣”常與吉祥圖案(如大紅花布)進(jìn)行裝飾美化，利用聯(lián)想，把圖案嫁接于喜帖文字上，使文字形象化，豐富且熱鬧，符合“囍”字所傳達(dá)的意境;邀請(qǐng)函內(nèi)容如上所述，其設(shè)計(jì)指的對(duì)文字內(nèi)容進(jìn)行文字格式的設(shè)定。為顯示喜慶和富貴，一般會(huì)采用燙金的形式。如圖2所示。
(三)喜糖包裝結(jié)婚要準(zhǔn)備許多喜糖，寓意喜氣、甜蜜。閩南對(duì)吃喜糖有“吃甜甜，明年生后生”的吉祥寓意。喜糖，顧名思義，就是辦喜事發(fā)給親朋好友的糖果，同時(shí)也是給前來(lái)祝賀的來(lái)賓表達(dá)感激，并想與之同喜的一種交流方式。［6］29－33在中國(guó)民俗中有“三喜”，即嫁娶之喜、生子之喜、百歲之喜。而嫁娶之喜是三喜中最大一喜。在這一喜中，向親朋好友分發(fā)喜糖，那是必不可少的。而“喜糖之意不在糖，而在喜”喜糖被賦予的特殊意義就體現(xiàn)在喜氣洋洋的包裝上。雖時(shí)代變遷，但發(fā)喜糖的風(fēng)俗卻代代相傳下來(lái)。喜糖中的“喜”代表著與大家同喜同樂(lè)，“糖”則代表甜甜蜜蜜，是希望新人在今后的生活中甜甜蜜蜜。喜糖，是傳遞結(jié)婚信息的“甜蜜吉祥物”，在婚禮中起著重要的作用。另一方面也是和親朋好友分享這份喜氣，得到大家的祝福。據(jù)了解，閩南大多數(shù)新人們?cè)诓少?gòu)婚慶喜糖時(shí)，喜歡采取多樣品種配搭。在閩南的喜糖包裝里，以往主打的是國(guó)產(chǎn)奶糖和水果糖。目前，在喜糖行列中，最受歡迎的要數(shù)進(jìn)口糖果和巧克力。除了各種口味的糖果外，還有那些獨(dú)立的食品，如牛肉干、蜜餞、花生豆等現(xiàn)代花樣食品，也紛紛扮上“喜糖”的身份“戀”上了婚慶市場(chǎng)。作為喜糖的包裝形式，則能將中國(guó)傳統(tǒng)的喜文化演繹得淋漓盡致，讓人們都能從小小的喜糖包裝上感受到中國(guó)五千年的傳統(tǒng)喜文化的精髓和內(nèi)涵。例如:可以把花轎、燈籠、龍鳳等象征物及吉祥物作為模擬的對(duì)象與喜糖包裝結(jié)合在一起，而設(shè)計(jì)成了不同造型的紙盒結(jié)構(gòu);還可以將包裝盒設(shè)計(jì)成心的形狀，表現(xiàn)一種甜蜜和恩愛的情調(diào);也可以通過(guò)對(duì)長(zhǎng)方形的變形，設(shè)計(jì)成喜服包裝，再配以中國(guó)傳統(tǒng)服裝的裝潢圖案，把時(shí)下流行的唐裝演變成了炙手可熱的喜糖包裝等等，使整個(gè)包裝看上去既具有傳統(tǒng)的風(fēng)貌，又不失時(shí)尚風(fēng)格。在眾多的喜糖包裝中，看到最多的文字是“百年好合”“永結(jié)同心”。閩南人視結(jié)婚為“家里有喜事”所以，本例中設(shè)計(jì)者用“家有喜事”的字眼來(lái)突出主題，能更直接地表現(xiàn)出閩南的特色。這樣跟上時(shí)尚的喜糖包裝相結(jié)合，既又好聽又將時(shí)髦的視覺(jué)語(yǔ)言很好的詮釋出來(lái)。如圖3所示。
(四)紅包婚慶中的紅包，又稱“喜包”，是作為參加婚禮的親朋好友向結(jié)婚新人表達(dá)祝賀而隨帶禮金的禮俗。近年來(lái)，在婚慶紅包的封套設(shè)計(jì)上除了運(yùn)用傳統(tǒng)的紅色外，在上面不一而同的會(huì)印上“囍”字，有的還會(huì)印制象征性的圖案，但內(nèi)容都比較一般。在設(shè)計(jì)具有閩南風(fēng)格的喜包圖案上，一方面可以聯(lián)想與結(jié)婚關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)，如“喜上眉梢”“喜結(jié)良緣”“永結(jié)同心”等。另一方面可以通過(guò)這些關(guān)聯(lián)詞與閩南常見的吉祥圖案結(jié)合起來(lái)，如喜上眉梢———采用喜鵲梅花圖案和團(tuán)花雙喜圖案的完美結(jié)合作為紅包的封套圖形設(shè)計(jì);永結(jié)同心———采用如意形演變?yōu)楹媳У男男?，寓意兩人的心合而為一，永不變?喜結(jié)良緣———利用層層疊疊的玫瑰花圖案相互映襯，表現(xiàn)出一種浪漫的愛情與和諧美滿。如圖4所示。
【關(guān)鍵詞】金華；婚慶行業(yè)；婚慶公司
婚慶行業(yè)是一個(gè)有著悠久歷史的行業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)都和人們的生活息息相關(guān)。隨著居民收入的增加、生活水平的提高和受西方外來(lái)文化的影響，婚慶行業(yè)也相應(yīng)發(fā)生著許多變化?；閼c經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最受人矚目的增長(zhǎng)點(diǎn)。
一、金華市婚慶行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)的特點(diǎn)
（1）起步雖晚，但發(fā)展速度快。金華市有專業(yè)婚慶公司的歷史并不長(zhǎng)，起初婚慶公司數(shù)量的增長(zhǎng)也很慢。這其中的主要原因有兩個(gè)：其一是婚慶公司自身的優(yōu)勢(shì)。人們漸漸發(fā)現(xiàn)在日益緊張的生活節(jié)奏下，把婚禮交給婚慶公司來(lái)操辦不僅具有節(jié)約時(shí)間、服務(wù)專業(yè)到位、個(gè)性化程度高的優(yōu)點(diǎn)，還比傳統(tǒng)的婚慶方式要更加浪漫溫馨。于是婚慶公司的優(yōu)勢(shì)便逐漸顯露了出來(lái)。其二是金華市具備的良好的發(fā)展條件，其中主要是人口因素。建國(guó)以來(lái)最大的生育高峰期發(fā)生在上個(gè)世紀(jì)八十年代中后期，目前這些人群正處于婚育的高峰，金華市數(shù)額巨大的婚慶消費(fèi)市場(chǎng)為金華市婚慶行業(yè)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的動(dòng)力。（2）婚慶消費(fèi)總量巨大而且穩(wěn)中有升。結(jié)婚是人生的一件大事，無(wú)論是誰(shuí)都想把自己的婚禮辦得體面喜慶些，因此不得不慷慨解囊。隨著生活水平的提高、服務(wù)的全面及規(guī)范化，金華市的婚慶消費(fèi)總量也在不斷地增加?；閼c經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)鏈條已經(jīng)由婚慶公司一直擴(kuò)展到服裝服飾、攝影攝像、珠寶首飾、新居家裝、餐飲等行業(yè)。根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2004年金華市婚慶消費(fèi)總量約為18億元，2006年是48億元，2009年陡增至90億元，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到140億元。由此可見，這樣的發(fā)展勢(shì)頭下，婚慶消費(fèi)的地位已經(jīng)不容小覷。（3）婚慶行業(yè)逐漸走向規(guī)范。金華市婚慶行業(yè)在前期的發(fā)展壯大的過(guò)程一直缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也很混亂，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)了很長(zhǎng)的一段時(shí)間。直到2006年12月，在全國(guó)婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，金華市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)成立。不久，由金華市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合金華市工商局、金華市消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同擬定的首部《婚慶服務(wù)合同》在全市全面推廣。除主合同外，婚慶服務(wù)中易產(chǎn)生糾紛的各項(xiàng)流程，單獨(dú)分成具體附件，涉及司儀、化妝、攝像、婚車、婚宴等方面。金華市婚慶行業(yè)正在一步一步走向規(guī)范。
二、金華市婚慶行業(yè)的不足之處
（1）行業(yè)實(shí)力整體偏低。目前，金華市有大大小小的婚慶公司1000多家。雖然數(shù)量巨大，但上規(guī)模能獨(dú)立操辦專業(yè)婚禮的婚慶公司只有100多家，其中能和北京、上海等城市的婚慶公司比肩的就更少了?；閼c行業(yè)的入行門檻很低，三五萬(wàn)元就能開一家小店：招兩名業(yè)務(wù)員，從網(wǎng)上下載幾張婚禮現(xiàn)場(chǎng)效果圖，租些婚慶器材。由于市場(chǎng)前景看好，使得大量的小婚慶公司冒了出來(lái)，婚慶公司數(shù)量的急劇增多導(dǎo)致了低價(jià)位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅限制了婚慶行業(yè)向更高層次發(fā)展，另外也使得市民的消費(fèi)觀停留在只看價(jià)錢而忽視服務(wù)質(zhì)量的層面上。（2）從業(yè)人員素質(zhì)不高，服務(wù)質(zhì)量難以提高。據(jù)了解，金華市婚慶行業(yè)中，具備從業(yè)資格證的從業(yè)人員只是極少數(shù)，而且從業(yè)人員中有大量的兼職人員，大多數(shù)為在校大學(xué)生以及自由職業(yè)者。從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和文化素質(zhì)偏低是婚慶服務(wù)質(zhì)量低下的主要原因。
三、金華市婚慶行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)采取的對(duì)策
（1）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的功能。金華市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)自成立之初起就為金華市婚慶行業(yè)的規(guī)范化積極努力，并初見成果。而下一步要做的工作，筆者認(rèn)為可從著重從以下幾個(gè)方面入手：盡快制定相關(guān)的服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；嚴(yán)把從業(yè)人員素質(zhì)關(guān)，推行持證上崗；舉行相關(guān)的培訓(xùn)，提高行業(yè)實(shí)力；學(xué)習(xí)先進(jìn)的服務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)。婚慶服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的建立和實(shí)施，將極大地促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，使這個(gè)行業(yè)走上規(guī)范、健康、可持續(xù)發(fā)展的道路。（2）豐富婚慶行業(yè)的文化內(nèi)涵。婚慶行業(yè)由于歷史悠久，相關(guān)習(xí)俗源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，使得婚慶行業(yè)有著豐富的文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。中國(guó)與西方都有著優(yōu)秀的婚慶文化，如何將其中最適合金華婚慶行業(yè)發(fā)展的文化元素尋找到并結(jié)合起來(lái)，從而開拓出一種符合市場(chǎng)發(fā)展的運(yùn)作傳統(tǒng)模式對(duì)金華婚慶行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展至關(guān)重要。（3）加大宣傳力度，打造知名婚慶公司。金華市婚慶公司雖然多，但知名的婚慶公司卻很少。婚慶公司的宣傳途徑主要是婚宴現(xiàn)場(chǎng)的廣告牌、司儀介紹、網(wǎng)絡(luò)和日后新人的推薦?；檠绗F(xiàn)場(chǎng)的廣告牌和司儀的介紹由于時(shí)間短、不顯眼等原因，效果并不和明顯。雖然很多婚慶公司都有自己的網(wǎng)站，但大多數(shù)網(wǎng)站都存在著網(wǎng)速慢、內(nèi)容少、更新慢等問(wèn)題。只有著力打造金華市知名的婚慶公司，創(chuàng)立婚慶服務(wù)品牌，突出婚慶活動(dòng)的豐富多彩，將婚慶行業(yè)切實(shí)打造成文化行業(yè)，那樣金華市的婚慶行業(yè)一定能獲得更快、更高層次的發(fā)展。
參 考 文 獻(xiàn)
一、煙臺(tái)發(fā)展蜜月旅游的優(yōu)勢(shì)
(一)自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)
煙臺(tái)市是山東省的下轄的一個(gè)地級(jí)市，地處山東半島東部，位于東經(jīng)119°34′-121°57′，北緯36°16′-38°23′，轄6區(qū)7個(gè)縣級(jí)市和長(zhǎng)島縣。北瀕渤海、黃海，與遼東半島對(duì)峙，與大連隔海相望，依山傍海，氣候宜人，屬于暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，是中國(guó)少數(shù)幾個(gè)北面臨海的城市。煙臺(tái)自然資源豐富，是全國(guó)重要的漁業(yè)基地之一，盛產(chǎn)海參、對(duì)蝦、鮑魚、扇貝等70多種海珍品；是中國(guó)北方著名的水果產(chǎn)地，煙臺(tái)蘋果、萊陽(yáng)梨、大櫻桃等享譽(yù)海內(nèi)外。
(二)社會(huì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)
2011年，煙臺(tái)被中國(guó)社科院評(píng)為未來(lái)10年最具潛力城市之一。煙臺(tái)市是我國(guó)首批沿海開放城市之一，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)以及東亞地區(qū)國(guó)際性港城、商城、旅游城。在城市建設(shè)與發(fā)展中，煙臺(tái)始終高度重視環(huán)保和生態(tài)建設(shè)，追求可持續(xù)發(fā)展，保持了人與自然的和諧統(tǒng)一，被授予"國(guó)家衛(wèi)生城市"、"全國(guó)園林綠化先進(jìn)城市"、"全國(guó)環(huán)境保護(hù)模范城市"、"全國(guó)優(yōu)秀旅游城市"、"國(guó)際花園城市"、"十大中國(guó)人居環(huán)境最佳城市"、"聯(lián)合國(guó)最佳人居獎(jiǎng)"等等一系列榮譽(yù)稱號(hào)。
(三)蜜月旅游硬件優(yōu)勢(shì)
1.旅游資源煙臺(tái)市是全國(guó)重點(diǎn)旅游城市，旅游資源十分豐富山、海、巖、洞、寺、園、花、木各具特色。煙臺(tái)旅游素有"三區(qū)十景一條帶，四城五園六條線"之稱。三區(qū)是：煙臺(tái)金沙灘省級(jí)旅游度假區(qū)，養(yǎng)馬島省級(jí)旅游度假區(qū)，蓬萊風(fēng)景旅游區(qū)；十景是：蓬萊閣、長(zhǎng)山島、云峰山、昆崳山、羅山、屺山母島、徐福故里、叢麻院、牟氏莊園、鳳城萬(wàn)米海灘十個(gè)旅游觀光景點(diǎn)；一條帶是：西起萊州三山島東至牟平養(yǎng)馬島沿海觀光旅游帶；四城是：中華民俗博覽城、黃海游樂(lè)城、塔山競(jìng)技游樂(lè)城、芝罘島海濱美食城；五園是：世界水景公園、南山公園、煙臺(tái)山公園、炮臺(tái)山公園、毓璜頂公園；六條線是：秦始皇東巡旅游線、徐福東渡旅游線、膠東民俗旅游線、人間仙境旅游線、文物古跡旅游線、海上六島旅游線。煙臺(tái)已成為名符其實(shí)的"中國(guó)優(yōu)秀旅游城市"。
2.酒店煙臺(tái)的旅游飯店風(fēng)格迥異，價(jià)格相宜，從經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的一星級(jí)飯店到豪華享受的五星級(jí)飯店；從氣派壯觀的商業(yè)性飯店到依山傍水、位于風(fēng)景名勝區(qū)的度假類飯店一應(yīng)俱全。截止2011年，煙臺(tái)有五星級(jí)酒店7家，四星級(jí)酒店18家，三星級(jí)酒店60家，二星級(jí)酒店20家，另外還有眾多的快捷酒店，完全可以滿足新婚夫婦的不同層次的住宿要求。
3.婚慶旅游公司隨著婚慶市場(chǎng)日益火爆，煙臺(tái)出現(xiàn)了很多婚慶公司，這對(duì)于在煙臺(tái)開發(fā)婚慶蜜月旅游產(chǎn)品也提供了必要支持。這些公司往往涉及行業(yè)廣泛，提供婚介、食品糖酒酒店會(huì)場(chǎng)、物業(yè)、家裝、醫(yī)藥保健、計(jì)生咨詢、攝影攝像、通訊電子、汽車租賃、婚紗服務(wù)、金融保險(xiǎn)、蜜月旅游等等服務(wù)。比較知名的有歡天喜地，金典婚慶，鼎喜婚慶。
4.婚慶旅游網(wǎng)目前，煙臺(tái)已經(jīng)擁有煙臺(tái)婚慶聯(lián)合網(wǎng)、煙臺(tái)結(jié)婚論壇、膠東婚慶網(wǎng)等婚慶旅游網(wǎng)站。其中膠東婚慶網(wǎng)致力于為企業(yè)提供展示品牌形象、為消費(fèi)者提供專業(yè)咨詢及服務(wù)的工作，膠東婚慶網(wǎng)的建立已成為企業(yè)和消費(fèi)者互動(dòng)和交流的直接有效渠道和平臺(tái)。對(duì)婚嫁行業(yè)的相關(guān)資源進(jìn)行了內(nèi)容和咨詢的有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者和婚嫁行業(yè)的高效溝通。這對(duì)于關(guān)注婚慶蜜月旅游的游客來(lái)說(shuō)無(wú)疑提供了便捷的信息交流平臺(tái)。
（四）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
據(jù)民政部公布的數(shù)字顯示:全國(guó)每年登記結(jié)婚的新婚夫婦約1800萬(wàn)到2000萬(wàn)對(duì)，我國(guó)每年新結(jié)婚的人口數(shù)量要超過(guò)世界上很多國(guó)家的全國(guó)人口總數(shù)。因此，我國(guó)的婚慶蜜月旅游市場(chǎng)廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｆ浯危鶕?jù)中國(guó)2011年人口普查結(jié)果，山東省人口總數(shù)全國(guó)第二，95793065人，2010年新婚登記924657對(duì)，人數(shù)龐大。煙臺(tái)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，東北新婚夫婦可以通過(guò)煙臺(tái)到大連的海上航線進(jìn)入煙臺(tái)，進(jìn)而成為煙臺(tái)的一個(gè)巨大市場(chǎng)；外省游客可以通過(guò)濟(jì)南、濰坊、青島等火車站中轉(zhuǎn)進(jìn)入煙臺(tái)，成為煙臺(tái)的潛在客源；省內(nèi)游客可以通過(guò)鐵路和發(fā)達(dá)的公路進(jìn)入煙臺(tái)，是煙臺(tái)蜜月旅游的主要客源。二、煙臺(tái)婚慶蜜月旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)構(gòu)想在煙臺(tái)設(shè)計(jì)開發(fā)婚慶蜜月旅游產(chǎn)品應(yīng)該以煙臺(tái)城市的基本資源為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，利用已有的設(shè)施條件，抓住目前山東婚慶蜜月旅游市場(chǎng)呈上升發(fā)展趨勢(shì)的大好時(shí)機(jī)，開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。主要構(gòu)想有如下幾點(diǎn):
(一)溫馨煙臺(tái)經(jīng)典蜜月旅游
首先，應(yīng)推出一條傳統(tǒng)或經(jīng)典的煙臺(tái)蜜月旅游線路，當(dāng)然其中酒店、景點(diǎn)、娛樂(lè)等各單項(xiàng)產(chǎn)品可以任意組合，由新婚夫婦自行選擇搭配。產(chǎn)品主題設(shè)想如下:
1."浪漫攝影"---煙臺(tái)環(huán)島、蓬萊海濱紗攝影或情侶生活照及其配套溫馨煙臺(tái)蜜月旅游。
2."濱海學(xué)府"---煙臺(tái)大學(xué)及海濱實(shí)地婚紗攝影或情侶生活照及其配套溫馨煙臺(tái)蜜月旅游，幫助蜜月旅游者重溫溫馨浪漫的大學(xué)生活。
3."海洋之心"---長(zhǎng)島漁家體驗(yàn)別樣的蜜月旅游長(zhǎng)島漁家樂(lè)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)既新奇又神秘，在漁家舉行婚禮，跟漁民大叔一塊出海打魚，享受兩個(gè)人的勞動(dòng)成果，這將會(huì)給新人留下不一樣的結(jié)婚旅行。
4."愛情見證"---龍口南山大佛景區(qū)及其周邊。
(二)舉辦大型主題婚戀旅游文化節(jié)
2011年在煙臺(tái)舉辦首屆"中國(guó)煙臺(tái)國(guó)際婚禮節(jié)"，該活動(dòng)由煙臺(tái)市人民政府、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)婚慶文化專業(yè)委員會(huì)主辦。來(lái)自全國(guó)的百名婚慶人翹首迎接來(lái)自全國(guó)海選出來(lái)的100對(duì)國(guó)際新人，完成"攜手天馬棧橋集體婚禮"活動(dòng)流程。一個(gè)優(yōu)秀的婚慶蜜月旅游產(chǎn)品首先必須具備的就是明確的主題，主題的鮮明不僅有助于游客了解旅游的內(nèi)容，同時(shí)還能增加該產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力。蜜月旅游主題的提煉，需要策劃人員深刻把握目的地特征，只有把產(chǎn)品做大做好做精致，才能吸引更多的游客來(lái)參加諸如此類的婚戀旅游文化節(jié)，也才能讓越來(lái)越多的人選擇煙臺(tái)作為自己的婚慶蜜月旅游目的地。
一、高職酒店管理專業(yè)開設(shè)花藝課程現(xiàn)狀
相比茶藝課程在酒店管理專業(yè)開設(shè)比較普遍的情況而言，花藝課程在酒店管理專業(yè)的開設(shè)比例低于茶藝課程。根據(jù)筆者對(duì)20所全國(guó)主要的旅游類職業(yè)院校開展的調(diào)查來(lái)看，其中有10所院校的酒店管理專業(yè)開設(shè)了花藝課，即花藝課在這些旅游類高職院校酒店管理專業(yè)的開設(shè)比例為50%?；ㄋ囌n程在酒店管理專業(yè)的開設(shè)比例沒(méi)有茶藝課程高，究其原因，一方面在酒店管理行業(yè)，各個(gè)場(chǎng)所的花藝布置，大多都是由專業(yè)的花藝公司負(fù)責(zé)打理；酒店管理專業(yè)的畢業(yè)生進(jìn)入酒店行業(yè)工作后，除非自己特別喜歡或者有藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，才能有機(jī)會(huì)進(jìn)入花藝設(shè)計(jì)部門工作以外，其他畢業(yè)生很難有機(jī)會(huì)從事花藝設(shè)計(jì)類的工作。此外，雖然一些高職院校的酒店管理專業(yè)也鼓勵(lì)學(xué)生參加花卉工和插花員的職業(yè)資格考證，但是相比品酒師、調(diào)酒師和咖啡師這些酒店管理專業(yè)學(xué)生必考的職業(yè)資格證書來(lái)說(shuō)，學(xué)生取得花藝類職業(yè)資格證書的比例相對(duì)較低。另一方面，學(xué)習(xí)花藝課程教學(xué)要想取得好的效果，需要有很多先修課程作為基礎(chǔ)，比如美學(xué)、立體構(gòu)成和色彩等。而很多酒店管理專業(yè)的學(xué)生在進(jìn)入酒店管理專業(yè)學(xué)習(xí)前并沒(méi)有相關(guān)的藝術(shù)基礎(chǔ)。此外，學(xué)習(xí)花藝課程，特別是插花實(shí)操課程，需要有專門的實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地，同時(shí)需要購(gòu)買大量的花材讓學(xué)生進(jìn)行練習(xí)。很多高職院校由于受到地域環(huán)境和實(shí)訓(xùn)條件的限制，無(wú)法全面開展花藝課程的教學(xué)。盡管如此，但還是有不少高職院校在自己的人才培養(yǎng)方案中設(shè)置了花藝課程。從名稱上以看出，大多數(shù)學(xué)校的花藝課程都比較側(cè)重插花藝術(shù)和插花技能的培訓(xùn)。
二、花藝在酒店管理中的運(yùn)用
酒店行業(yè)（包括酒店宴會(huì)和酒店婚禮場(chǎng)合）是大量運(yùn)用花藝進(jìn)行裝飾的行業(yè)。酒店的花藝裝飾，是酒店軟裝設(shè)計(jì)美學(xué)必不可少的組成部分，同時(shí)也是酒店競(jìng)爭(zhēng)力和酒店品牌文化提升及氛圍營(yíng)造的一個(gè)重要組成部分，是酒店獨(dú)特建筑風(fēng)格和內(nèi)部裝修環(huán)境的延伸，目前呈現(xiàn)出越來(lái)越受酒店管理者重視的趨勢(shì)。每一家酒店都有其特定的酒店文化和經(jīng)營(yíng)背景，也有其對(duì)經(jīng)營(yíng)模式和主要客源的定位，甚至不同國(guó)籍的酒店品牌，會(huì)帶有其自身的地域特色和文化特點(diǎn)。因此，花藝設(shè)計(jì)公司會(huì)針對(duì)酒店的整體風(fēng)格制定一套設(shè)計(jì)定位流程。比如首先根據(jù)酒店的主體定位把酒店按照風(fēng)格劃分為古典與新古典，現(xiàn)代與后現(xiàn)代；然后再按照雍容、奢華、豪華、簡(jiǎn)約、時(shí)尚和前衛(wèi)等風(fēng)格進(jìn)行細(xì)分；風(fēng)格定位完成后，再根據(jù)花藝擺放位置和場(chǎng)景選定花材、容器并進(jìn)行色彩色調(diào)設(shè)計(jì)。絕大多數(shù)酒店經(jīng)營(yíng)者都認(rèn)為運(yùn)用花藝可以很好地展現(xiàn)一個(gè)酒店的性格與氣質(zhì)，通過(guò)花的魅力留住更多的客人是一個(gè)非常有效的營(yíng)銷手段。上海外灘附近的高端酒店和會(huì)所，幾乎無(wú)一例外的都會(huì)在前廳、餐廳等場(chǎng)所的顯著位置布置花藝作品，精美而獨(dú)特的花藝設(shè)計(jì)展現(xiàn)著場(chǎng)地的格調(diào)和高雅；廣州的高端商場(chǎng)和酒店同樣如此，花藝設(shè)計(jì)幾乎隨處可見。目前的花藝經(jīng)營(yíng)在酒店管理行業(yè)中呈現(xiàn)出高端花藝消費(fèi)需求量越來(lái)越大的特點(diǎn)，比如很多高星級(jí)酒店，對(duì)花藝的需求長(zhǎng)期穩(wěn)定在一個(gè)需求量大并且訂單金額比較高的狀態(tài)；有時(shí)候在一些特定場(chǎng)合和品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為了追求花藝造型的獨(dú)特和視覺(jué)效果的耳目一新，酒店管理者不惜大量使用高價(jià)進(jìn)口花材進(jìn)行裝飾。而作為酒店管理專業(yè)未來(lái)的從業(yè)者，學(xué)習(xí)和了解花藝的基本知識(shí)，并且能夠從環(huán)境美學(xué)和裝飾藝術(shù)的角度出發(fā)，對(duì)花藝作品進(jìn)行鑒賞，是一項(xiàng)非常有必要掌握的實(shí)用美學(xué)技巧。
三、酒店管理專業(yè)花藝課程的開設(shè)建議
高職院校的花藝類課程，最早是在農(nóng)學(xué)、林學(xué)及園林植物類專業(yè)中開設(shè)的。這一類專業(yè)的學(xué)生，由于其專業(yè)本身所涵蓋的知識(shí)面，在開設(shè)花藝課程之前，學(xué)生就對(duì)花卉植物的基本結(jié)構(gòu)和素材，比如植物的根、枝、葉、花和果等具備了較為專業(yè)的了解，因此在這些先修課程的基礎(chǔ)上開設(shè)花藝課程，可以在介紹花藝的起源、發(fā)展和流派的基礎(chǔ)上直接講授插花技巧。而針對(duì)酒店管理專業(yè)的學(xué)生開設(shè)的花藝課，不能沿用園林類專業(yè)開設(shè)花藝課程的模式，這樣會(huì)讓不具備花卉植物專業(yè)知識(shí)的學(xué)生感到課程難懂而挫傷學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。從酒店管理人才藝術(shù)素質(zhì)培養(yǎng)和實(shí)用美學(xué)技巧訓(xùn)練的角度出發(fā)，對(duì)于酒店管理專業(yè)的花藝課，課程構(gòu)架可以設(shè)置為：在開課時(shí)，利用一到兩周的時(shí)間組織學(xué)生到學(xué)校附近的高星級(jí)酒店和花藝機(jī)構(gòu)進(jìn)行參觀，讓學(xué)生了解花藝在酒店前廳、客房等實(shí)景布置中起到的作用，以及花藝在宴會(huì)、婚禮等生活場(chǎng)景中的運(yùn)用，給學(xué)生留下美好的印象，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。之后進(jìn)入課堂學(xué)習(xí)時(shí)，課程應(yīng)該結(jié)合酒店管理專業(yè)的特點(diǎn)，首先利用一到兩周時(shí)間講解花藝的起源、發(fā)展和流派以及東西方插花藝術(shù)等知識(shí)，這個(gè)部分的講解應(yīng)該短小精煉，同時(shí)給學(xué)生準(zhǔn)備花藝流派以及東西方插花藝術(shù)欣賞的視頻資料讓學(xué)生觀看，給學(xué)生留下深刻的印象以及美的感受。之后可以安排8～10個(gè)學(xué)時(shí)講解插花基礎(chǔ)知識(shí)，比如插花的基本造型要素和基本原則、花材的種類和基本形狀分類以及花器和輔料等知識(shí)。之后就應(yīng)該讓學(xué)生結(jié)合酒店管理專業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)入實(shí)操演練和動(dòng)手體驗(yàn)環(huán)節(jié)，可以按照酒店前廳部，包括酒店的大堂、總臺(tái)和經(jīng)理桌等，以及酒店的客房部，包括會(huì)客室、臥室和洗浴間等，分場(chǎng)景向?qū)W生演示根據(jù)場(chǎng)合所選擇的花材、花型以及作品完成的過(guò)程，同時(shí)提供花材給學(xué)生，讓學(xué)生動(dòng)手練習(xí)并對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。最后，鑒于大多數(shù)酒店管理專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后的工作情況，為了提高學(xué)生對(duì)目前在酒店行業(yè)主流的花藝設(shè)計(jì)進(jìn)行鑒賞的能力，應(yīng)該根據(jù)酒店的不同風(fēng)格定位給學(xué)生講解酒店花藝設(shè)計(jì)的實(shí)際案例。相信酒店管理專業(yè)通過(guò)這樣的課程設(shè)置，既能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高其對(duì)插花藝術(shù)的鑒賞能力，又能使學(xué)生結(jié)合專業(yè)背景學(xué)習(xí)到適應(yīng)崗位能力的實(shí)用技能。
多年前臺(tái)灣女歌手蘇芮憑借一首《奉獻(xiàn)》迅速走紅大陸。那時(shí)候的蘇芮總以一襲黑衣示人，在一片花紅柳綠的女歌手中顯得與眾不同；近幾年蘇芮的外表有如江河日下，每回在電視里看到她出場(chǎng)，我總是別過(guò)臉不忍細(xì)看，只留她依然磁性的嗓音重溫：“星光奉獻(xiàn)給長(zhǎng)夜，玫瑰奉獻(xiàn)給愛情，我拿什么奉獻(xiàn)給你，我的愛人？”前兩天參加一場(chǎng)婚禮，新娘拉著新郎的手，當(dāng)著在場(chǎng)的來(lái)賓感嘆：“我把我全部的青春獻(xiàn)給了我旁邊這位身高不及1米7,其貌不揚(yáng)的男人?！币齺?lái)笑聲一片。我借著這個(gè)話頭，在北京春天無(wú)處不在的楊絮引發(fā)的一連串噴嚏的間隙， 也順便盤點(diǎn)了一下自己的年輕歲月。結(jié)論是：我的大部分青春時(shí)光，在前半段，奉獻(xiàn)給了一臺(tái)17英寸的HP臺(tái)式電腦；在后半段，奉獻(xiàn)給了一臺(tái)15英寸的IBM便攜式電腦。之間，因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，我曾經(jīng)兩臺(tái)電腦同時(shí)操作。我還記得一個(gè)同事路過(guò)我的座位，倍感新奇地說(shuō)：“嘿，一頭驢拉兩副磨。”我的無(wú)數(shù)個(gè)清晨，由擁擠的電梯間開始；大部分午間，消耗在員工餐廳與其他同事對(duì)工作近況的交流中；我們的辦公樓，即使在夜間也是燈火通明，門口等活的的士司機(jī)從來(lái)不擔(dān)心拉不到人。
我們的存在不僅讓京城的司機(jī)們生意興隆，也促進(jìn)了寫字樓周邊飲食業(yè)的蓬勃發(fā)展。我記得在職業(yè)生涯的初期，我和一群年齡、背景相仿的年輕同事不得不經(jīng)常性地加班。每個(gè)傍晚當(dāng)我們?cè)萍诟浇硞€(gè)餐館時(shí)，那些個(gè)老板都樂(lè)翻了天。當(dāng)年這群人中不乏清華、復(fù)旦的高材生，在填飽肚子后，以當(dāng)年準(zhǔn)備高考時(shí)的拼命精神奮戰(zhàn)到深夜。一位外國(guó)同事因此告訴我：中國(guó)分公司是他見過(guò)的人才消費(fèi)最高的地方：他在中國(guó)第一次見到了持有碩士學(xué)位的前臺(tái)小姐; 也是在這兒,他看到了如此多的優(yōu)秀人才,可以無(wú)償?shù)貫楣靖冻鲞@么多的額外勞動(dòng)。
在外企工作的很多員工都有著類似的開始。你以后能不能當(dāng)婆婆是一回事，你跳不過(guò)當(dāng)媳婦的階段是另一回事, 而這個(gè)階段的標(biāo)志便是高強(qiáng)度和長(zhǎng)時(shí)間的工作以及低廉的回報(bào)。當(dāng)年,年輕是我們的資產(chǎn)；若干年以后，青春被我們算進(jìn)了“成本”。在整個(gè)的青春歲月，我們或是通過(guò)在同類中脫穎而出，或是通過(guò)跳槽，來(lái)不斷地為自己增值。我的一位同事因?yàn)樘鄣年P(guān)系，幾乎在京城所有著名的寫字樓工作過(guò)；在共事兩年后， 他又選擇了離開現(xiàn)在的公司。餞行宴上，他的離別感悟便是“人生價(jià)值就是在不斷的跳槽中實(shí)現(xiàn)的”，今后的豪情壯志是：“世界500強(qiáng)，我怎么也得跳它個(gè)400強(qiáng)吧？”
我的同事能不能在有生之年跳完剩下的幾百?gòu)?qiáng)我不敢說(shuō)，但至少這一跳，他的頭銜由助理業(yè)務(wù)總監(jiān)升到總監(jiān)，薪水也相應(yīng)地翻了兩番。這是一場(chǎng)交易，我們把人生一大半醒著的時(shí)間奉獻(xiàn)給了無(wú)數(shù)提案、流程圖、電子表格，換回來(lái)的是薪水和職位的提升，做“小資”或“中產(chǎn)”的夢(mèng)想成真，以及便于今后去爭(zhēng)取更多的薪水和職位的經(jīng)驗(yàn)和能力。
很多人都在抱怨即便再努力，中國(guó)的本土員工始終頂著玻璃的天花板；我們無(wú)法忽略一個(gè)事實(shí)：我們做出的選擇和能夠獲取的發(fā)展是被這個(gè)時(shí)代背景所限定的。發(fā)達(dá)國(guó)家的公司逐步地將制造、服務(wù)、后勤外包給中國(guó)，以大幅度地降低他們的制造和人力成本，卻在創(chuàng)造、研發(fā)和管理方面高度保留。在對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，低廉的制造成本和勞動(dòng)力是當(dāng)今中國(guó)不能不付出的代價(jià)，而對(duì)先進(jìn)技術(shù)和高層管理只能遠(yuǎn)處觀望。我把我的青春奉獻(xiàn)給中國(guó)對(duì)現(xiàn)代西方企業(yè)運(yùn)營(yíng)的入門學(xué)習(xí)中，并且相信在接下來(lái)的5到10年，中國(guó)仍然需要不斷學(xué)習(xí)；那時(shí)候選擇在外企工作的中國(guó)青年，仍然要繼續(xù)這場(chǎng)交易，但我相信那時(shí)候他們將有機(jī)會(huì)接觸到更多關(guān)于創(chuàng)造和高層管理的知識(shí)，那時(shí)游戲的規(guī)則，一定比現(xiàn)在公平很多。
2012年1月10日下午，此時(shí)臨龍年除夕僅有11天，廣東省委大院里迎來(lái)了14名陌生的客人，而他們此行的目的竟是來(lái)吃年飯的。
既然在省委開席，做東的自然是廣東省委書記和省委副書記、省長(zhǎng)朱小丹。請(qǐng)客，菜自然少不了，也差不了，也不大有人去打聽宴席的內(nèi)容，反而更加關(guān)心誰(shuí)能成為的座上賓?
結(jié)果出乎意料，來(lái)客既不是朝中大員，也非省委同僚，更不是巨商名賈，僅為8個(gè)農(nóng)民和6個(gè)普通干部。原來(lái)，他們分別是扶貧開發(fā)“雙到”優(yōu)秀村的代表和幫扶單位代表。
初到省委赴宴，這些人還是較為拘謹(jǐn)。落座后的開門見山：“今年春節(jié)前請(qǐng)農(nóng)民兄弟吃飯，請(qǐng)扶貧千部吃飯，是想通過(guò)這種方式促進(jìn)全社會(huì)對(duì)扶貧開發(fā)工作的重視，也是為了慰問(wèn)奮戰(zhàn)在扶貧第一線的同志們?！?/p>
英德市西牛鎮(zhèn)樹山村支部書記羅世煌、連南瑤族自治縣三排鎮(zhèn)連水村支部書記盤澤輝等人則連聲道謝，都爭(zhēng)著發(fā)言，說(shuō)變化、談感受……則明顯不愿把一頓年飯搞成工作匯報(bào)會(huì)，他幽默地說(shuō)：“大家的話短，更值錢!”這給村干部們吃了一顆定心丸，省委、省政府已決定由省財(cái)政撥出專項(xiàng)資金，支持農(nóng)村基層基礎(chǔ)建設(shè)，提高村干部的待遇。
這其實(shí)不是第一次請(qǐng)這樣的客。2010年，就請(qǐng)過(guò)100多名在廣東工作的外來(lái)務(wù)工人員走進(jìn)省委小禮堂，與省領(lǐng)導(dǎo)一起看電影，并進(jìn)行輕松熱烈的交流互動(dòng)。
電影結(jié)束后，笑稱要“客串”主持人，拿起麥克風(fēng)請(qǐng)大家談感受。一一場(chǎng)交心后，掏了肺腑：“我17歲當(dāng)工人，拿著17塊5的工資，掄過(guò)大錘，睡過(guò)地鋪，加過(guò)夜班。當(dāng)時(shí)的夢(mèng)想很簡(jiǎn)單，就是希望工資漲得高一點(diǎn)?！笔窃诠膭?lì)這些工人們要有夢(mèng)想，“只要堅(jiān)持去做，所有夢(mèng)想都可能開花”。
這些平凡人是因?yàn)樵谛袠I(yè)內(nèi)做出了功績(jī)，才得以進(jìn)入到神秘的機(jī)關(guān)大院，和朱小丹的“請(qǐng)客”實(shí)屬良苦用心。而全國(guó)其它地方，尤其是省一級(jí)政府正在緊鑼密鼓推行的“讓人民走進(jìn)人民政府”的親民措施，則意在改變民眾心中機(jī)關(guān)大院“門難進(jìn)、臉難看、事難辦”的舊格局。
“海選”征集令
如果你年滿18周歲，有完全民事行為能力，
如果你在陜西省居住半年以上，
如果你想了解我們、監(jiān)督我們，
那么，恭喜你!你已具有參觀我們這里的資格，我們將采取公民自愿報(bào)名和定向邀請(qǐng)相結(jié)合的方式，每月有兩次機(jī)會(huì)，敬請(qǐng)期待。
這不是那些全國(guó)“達(dá)人”類海選的報(bào)名公告，而是陜西省政府在去年10月做出的一項(xiàng)重要舉措――“公民代表走進(jìn)省政府”活動(dòng)。
2011年10月20日，那是一個(gè)秋日的午后，工人、農(nóng)村中小學(xué)老師、煤礦工會(huì)干部、大學(xué)生、士兵……首批37個(gè)人的手上，都有一封署名省長(zhǎng)趙正永的大紅請(qǐng)柬，上書：“我謹(jǐn)代表陜西省人民政府向您發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，歡迎您參與‘公民代表走進(jìn)省政府’活動(dòng)，了解政府工作，共商陜西發(fā)展，共建和諧陜西。”
“平時(shí)經(jīng)常從省政府門前路過(guò)，真沒(méi)想到有一天能走進(jìn)來(lái)看一看!”來(lái)自戶縣的大學(xué)生村官樊敏很高興。韓城礦業(yè)公司的張守學(xué)端起了相機(jī)不停拍照，他表示第一次和省政府“親密接觸”，一定要多拍幾張照片帶回去給大家看看。黃河集團(tuán)的花小健則說(shuō)，以前總以為公務(wù)員工作比較清閑，工作條件優(yōu)越，沒(méi)想到他們這樣緊張忙碌。
37名代表參觀了大院雨水收集循環(huán)利用系統(tǒng)、魯迅圖書館、省政府歷史沿革展室和友好往來(lái)受贈(zèng)禮品陳列室等場(chǎng)所，并與趙省長(zhǎng)進(jìn)行了面對(duì)面的座談交流。邀請(qǐng)公民代表來(lái)省政府參觀，是陜西省政府公開政務(wù)、問(wèn)需于民的一次探索和實(shí)踐，有此實(shí)踐的當(dāng)然不止陜西一家。
北京作為首善之區(qū)，政府機(jī)關(guān)的開放力度可謂最大。從今年開始，包括市政府在內(nèi)的北京市多個(gè)單位將設(shè)立旅游開放日，逐批對(duì)公眾免費(fèi)開放。澳門特區(qū)政府也是不定期推出了公眾開放日，讓市民更加了解特區(qū)政府的普通運(yùn)作流程。河南鄭州則拿出了市委市政府及市人大60個(gè)停車位免費(fèi)向市民開放，下一步，鄭州各區(qū)政府、市直單位機(jī)關(guān)也將對(duì)外開放，為的就是兩個(gè)字――便民。相比之前大多是地市一級(jí)政府的開放，如今的開放規(guī)格正在大大提高，“打開大門，市民自由進(jìn)出；打開間壁，開放式辦公；打開抽屜，信息全面公開”。
2012，有理由更開放
作為服務(wù)人民的政府，理所應(yīng)當(dāng)要對(duì)公民開放。西方一些議會(huì)、司法和政府機(jī)關(guān)也大多向公眾開放。英國(guó)的白金漢宮在過(guò)去12年間，每年都會(huì)對(duì)外開放兩個(gè)月。美國(guó)大部分州政府白天都會(huì)對(duì)外開放，游人隨時(shí)可以進(jìn)入?yún)⒂^。瑞典首都斯德哥爾摩議會(huì)大廳更是旅游手冊(cè)上強(qiáng)烈推薦的一個(gè)“景點(diǎn)”，大廳兩側(cè)還開辟了專門為市民旁聽的座位。而在市政府官員的辦公區(qū)域里，市民也可以暢通無(wú)阻地進(jìn)入，每間辦公室的門牌上都標(biāo)有公務(wù)人員的姓名及職務(wù)，無(wú)論想找誰(shuí)，都不是件困難事。
值得一提的是新加坡的做法，幾乎每個(gè)政府部門都設(shè)有開放日。在開放日，有專人接待，引導(dǎo)參觀，還有茶點(diǎn)。市民和游客可以完整參與到一場(chǎng)場(chǎng)案件的辦理過(guò)程，甚至可以扮演案中的原被告、律師等角色，并和法官一起找出真兇，經(jīng)審訊把行兇者繩之以法。這樣一來(lái)，讓公眾更加了解正確司法程序，形成對(duì)法律的敬畏。
其實(shí)，開放政府大院，并不是新招，國(guó)內(nèi)不少地方都有過(guò)一些嘗試。
1997年，江蘇蘇州市委、市政府就在每個(gè)周末都向社會(huì)公眾開放。一時(shí)之間，老百姓排隊(duì)參觀“衙門”的熱情高漲，甚至很多家庭都是拖老攜幼，蜂擁而至。
蘇州實(shí)踐不是孤例。2001年起，上海浦東新區(qū)的行政樓每逢月末的周六都向市民開放。甚至，新人們還在辦公大樓二樓大廳舉行了婚禮，由新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)親手把大紅的結(jié)婚證書交到新人們手中。陜西咸陽(yáng)市則拆掉市政府圍墻，還撤走門衛(wèi)和傳達(dá)室人員，讓市民自由出入市政府辦公大樓，甚至立上了“歡迎市民到政府上廁所”標(biāo)志牌。
隨著Uber與Airbnb等公司在全球市場(chǎng)上的迅速走紅，共享經(jīng)濟(jì)的概念被瞬間“引爆”，企業(yè)的嗅覺(jué)也迅速伸向每一個(gè)商業(yè)細(xì)胞，無(wú)孔不入。Rent The Runway（下文簡(jiǎn)稱RTR）， 一個(gè)服飾租賃界的新玩家，也在遙遠(yuǎn)的美洲大陸用自己的方式革這個(gè)行業(yè)的命。這一次，它瞄準(zhǔn)的，是女性的衣柜。
RTR自2009年成立之后便迅速擴(kuò)張，接連斬獲四輪融資，累計(jì)1.15億美元。在用戶量膨脹至500多萬(wàn)人的2015年，RTR也向著目標(biāo)營(yíng)收的1億美元，大步流星地前進(jìn)。
當(dāng)然，這看似一帆風(fēng)順的發(fā)展歷程絕不是RTR的全部面貌。它的興起，源自于西方女性共有的消費(fèi)痛點(diǎn)。但是，因其線上交易的運(yùn)營(yíng)模式與服裝業(yè)務(wù)的特殊屬性，它的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)行相比其他共享經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)頭公司，面臨著更多的困難。RTR也采用了不同的應(yīng)對(duì)措施，并將其一一解決。
有抱怨之處即有商機(jī)
RTR的誕生是在2009年，彼時(shí)美國(guó)金融危機(jī)不見好轉(zhuǎn)，怎樣開源節(jié)流成為消費(fèi)者必須應(yīng)對(duì)的一大問(wèn)題?？捎心敲匆还P費(fèi)用，數(shù)額不小，卻又難以避免：是出席重大社交場(chǎng)合時(shí)，女性對(duì)禮裙的消費(fèi)。從假日聚會(huì)到日常約會(huì)，從親友婚禮到商務(wù)會(huì)議，女性需要得體著裝的場(chǎng)合數(shù)不勝數(shù)。而在這看似輕松的“得體”二字背后，往往是個(gè)人財(cái)務(wù)的巨大壓力。
拉近人類生活的社交網(wǎng)絡(luò)有時(shí)也會(huì)火上澆油，讓形勢(shì)變得更糟：所有重大場(chǎng)合的照片都在社交平臺(tái)上被分享，任何時(shí)刻的穿衣搭配也自然被記錄了下來(lái)。女性們?yōu)榱藰O力避免反復(fù)著裝被發(fā)現(xiàn)的尷尬，往往只能將只穿過(guò)一兩次的禮裙束之高閣，盡管它們價(jià)值不菲。
那么，怎樣才能圓滿解決財(cái)務(wù)與著裝的矛盾呢？
哈佛商學(xué)院畢業(yè)的兩位工商管理碩士，詹妮弗?海曼與詹妮弗?弗萊斯想到了理想的方案。通過(guò)Facebook， Twitter等主流社交工具，她們將自己的業(yè)務(wù)進(jìn)行了有效推廣：她們向中高檔的品牌供應(yīng)商買來(lái)禮服與配飾，隨后借助線上網(wǎng)站，以原價(jià)的10%～15%將其進(jìn)行租賃。
RTR采用先付款的模式。消費(fèi)者在網(wǎng)站上成功付款后，衣物才會(huì)被送入郵遞程序。此外還有附帶的5美元保險(xiǎn)，保險(xiǎn)內(nèi)容包括郵寄意外和使用意外。當(dāng)客戶完成租賃后，再將貨品通過(guò)快遞寄回。RTR進(jìn)行干洗及日后的儲(chǔ)存。
此舉不僅能大大省去消費(fèi)者的購(gòu)買費(fèi)用及護(hù)理費(fèi)用，還通過(guò)共享提高了衣物的使用率，創(chuàng)造了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于禮裙原價(jià)的累計(jì)價(jià)值。公司與用戶雙雙得利，好不歡喜。不出意料地，這個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)迅速籠絡(luò)了消費(fèi)者的芳心，贏得市場(chǎng)青睞。
大數(shù)據(jù)與O2O的全面應(yīng)用
不論是在材質(zhì)上還是在尺寸上，用戶對(duì)于禮服的需求通常都伴隨著極其嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。而只能借助網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行選擇的現(xiàn)實(shí)，在降低公司運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來(lái)了太多不確定性，常常讓人望而卻步。面對(duì)用戶的重重顧慮，RTR三管齊下，力求突圍成功。
第一，在線上選購(gòu)中，它利用大量的用戶數(shù)據(jù)來(lái)為消費(fèi)者提供重要參考。2012年，RTR組織了鼓勵(lì)消費(fèi)者上傳試穿照片的活動(dòng)。最終，有15000人提交了個(gè)人的照片以及三圍數(shù)據(jù)。依據(jù)這些資料，RTR開發(fā)了上線的輔助插件Our Runway，在網(wǎng)站上顯示相同身材的人的穿著體驗(yàn)。這極大地提升了消費(fèi)者下單的準(zhǔn)確度。
第二，對(duì)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下單的用戶，RTR會(huì)郵遞兩套款式一致但尺碼不同的裙子，以減少因尺碼不合而造成時(shí)間與經(jīng)濟(jì)上的損失。
第三，自2013年開始，RTR在紐約設(shè)立了自己的第一家實(shí)體店。這讓用戶真切地感受到產(chǎn)品的質(zhì)地，從而放心地進(jìn)行交易。實(shí)體店中還設(shè)立了私人咨詢師，為顧客提供更專業(yè)的選購(gòu)幫助。
與此同時(shí)，線下所有試穿的衣物都會(huì)通過(guò)條形碼記錄在線上的虛擬衣櫥中，一來(lái)方便租用，二來(lái)幫助系統(tǒng)提取數(shù)據(jù)進(jìn)行日后推送。迄今為止，RTR已經(jīng)在全美設(shè)立了五家實(shí)體店，分布于紐約、芝加哥等大型城市。
倉(cāng)儲(chǔ)與干洗帝國(guó)的崛起
一件高級(jí)成衣租賃，從下單到到達(dá)消費(fèi)者手中，一個(gè)簡(jiǎn)單的瑕疵便可毀掉與消費(fèi)者的關(guān)系。這其中包含了服裝能否在消費(fèi)者使用前準(zhǔn)時(shí)寄達(dá)，租賃衣物寄回后的修復(fù)、干洗、打理、熨燙及再次寄出等諸多環(huán)節(jié)，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者的體驗(yàn)都會(huì)大打折扣。
所以RTR選擇了自行運(yùn)營(yíng)除物流外所有的上下游環(huán)節(jié)，以確保風(fēng)險(xiǎn)在可控范圍內(nèi)。而足夠高的利潤(rùn)率，也使它們有了充足的底氣。
這樣的選擇使RTR意外成為了全美最大的干洗商。在位于新澤西州的近15000平方米的倉(cāng)儲(chǔ)中心內(nèi)，RTR存放著超過(guò)50000件各類衣物以及以噸為單位計(jì)算的配飾。這里每小時(shí)能夠干洗1500件衣物并且隨時(shí)準(zhǔn)備打包寄送。升級(jí)過(guò)后的軟件系統(tǒng)能夠跟蹤6.5萬(wàn)件衣物以及各類配飾，從消費(fèi)者下單到配送再到寄回處理，能夠做到全流程監(jiān)控。
在公司的誕生期，RTR其實(shí)是和干洗店合作的，并聰明地將庫(kù)存也轉(zhuǎn)嫁給了干洗商。隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展，詹妮弗?海曼意識(shí)到自建干洗部門不但能夠從長(zhǎng)遠(yuǎn)節(jié)省成本，而且更加有利于流程控制（事實(shí)上她們也不可能找到能夠存放5萬(wàn)件衣服的干洗店）。
面對(duì)巨大的周轉(zhuǎn)量，為了盡快清洗已臟的禮服，保證下一位用戶能及時(shí)使用，RTR建立了強(qiáng)大的干洗系統(tǒng)：一邊用30美元每小時(shí)的高薪聘請(qǐng)專業(yè)技師，一邊與去污劑提供商合作開展課程，對(duì)新晉員工進(jìn)行歷時(shí)近兩年的專業(yè)培訓(xùn)。每天有多達(dá)200余名雇員對(duì)寄回的禮服進(jìn)行分類、清除痕跡、修復(fù)破損。為了消除污漬，公司甚至自創(chuàng)去污程序，將平均每個(gè)污點(diǎn)的處理時(shí)間從15分鐘縮短到了2分鐘。 現(xiàn)在，RTR已經(jīng)可以在平均每小時(shí)里干洗1500條裙子，效率令人驚嘆。
RTR的這種裹挾著分享經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的雜交模式也存在著弊端。因?yàn)樾枰獦O致的體驗(yàn)，再加上服裝行業(yè)本身的特殊性，公司不得不變“重”――在產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游盡可能地收購(gòu)或是自建，以確保風(fēng)險(xiǎn)可控以及體驗(yàn)的穩(wěn)定性。只是因?yàn)閱渭挛锍叩氖褂寐?、高額的利潤(rùn)、意想不到的回本速度，RTR成功地將問(wèn)題掩蓋住了，并且在2014年以盈利4800萬(wàn)美元、2015年預(yù)計(jì)盈利1億美元的漂亮成績(jī)單回報(bào)著投資者。
細(xì)致評(píng)估增大資產(chǎn)回報(bào)
僅僅依靠出租衣物的收入，如何能夠支撐起如此龐大的一個(gè)售前售后體系？
在早期的路演上，海曼給投資人的折舊預(yù)期是每件衣物出租12次左右，所有人都認(rèn)為她瘋了。有投資人認(rèn)為每件衣物能夠出租8次左右就已經(jīng)十分了不起了。但結(jié)果是，在RTR團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)下，每件衣物的出租周期達(dá)到了令人驚訝的30次。依據(jù)成本測(cè)算，在加入所有成本的情況下，原本4～8天一次的出租周期，僅僅需要3～4個(gè)周期。也就是出租3～4次，公司就能夠從衣服上回本，之后的每一次出租，都能帶來(lái)純利潤(rùn)。
卓越的軟件系統(tǒng)也實(shí)時(shí)抓取了上百萬(wàn)的用戶數(shù)據(jù)并挖掘出新的增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，從RTR租借高級(jí)成衣的客戶中，有九成的人在六個(gè)月后購(gòu)買了相同品牌的衣物或者配飾；幾乎所有的人（98%）都嘗試過(guò)租賃她們?cè)葲](méi)有擁有過(guò)的品牌的禮服。
這項(xiàng)數(shù)據(jù)給予RTR與高端品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師商議時(shí)強(qiáng)大的談判資本。它們能夠幫助這些甲方對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一輪“購(gòu)買前體驗(yàn)”，從而提升它們的業(yè)績(jī)。誰(shuí)也無(wú)法忽視一個(gè)手握500萬(wàn)客戶的公司，而這家公司的客戶幾乎還都是自己的潛在消費(fèi)者。因此，RTR能夠從品牌與設(shè)計(jì)師手中以較低的價(jià)格拿到最新的衣服。這無(wú)疑提高了RTR的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并且反向抬高了市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，可謂一舉多得。
“無(wú)限量”模式的長(zhǎng)尾
怎樣讓消費(fèi)者在平日里也使用這些商品，提高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，是對(duì)RTR的一個(gè)關(guān)鍵考驗(yàn)。這亦是投資者眼中日漸肥碩的“房間里的大象”。
去年7月，兩位哈佛高材生給市場(chǎng)交出了她們的答卷。RTR開展了一個(gè)全新的服務(wù)計(jì)劃，稱為“Unlimited（無(wú)限期）”。計(jì)劃的構(gòu)想有別于之前的交易模式?？蛻糁恍枰吭吕U納75美元，便可任意選擇三件單品（禮裙除外），并對(duì)它們擁有無(wú)限期的使用權(quán)。當(dāng)客戶需要選擇新的單品時(shí)，只需要寄回原有的物件即可。該服務(wù)計(jì)劃一經(jīng)宣布，便引來(lái)了大量用戶的關(guān)注與推崇，很快便有超過(guò)40000個(gè)用戶表示樂(lè)于享受這項(xiàng)服務(wù)。
如今，這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)被正式列入RTR的業(yè)務(wù)之中，但比起最初的構(gòu)想，有了些許調(diào)整：每月的費(fèi)用自75美元漲至99美元，而選擇的范圍也被擴(kuò)大至店內(nèi)所有的產(chǎn)品，包括裙子。
［摘要］情感因素在高校英語(yǔ)教學(xué)中有著重要作用，教師應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念，重視情感因素，深入挖掘教材情感內(nèi)容，注重細(xì)節(jié)，合理安排課堂教學(xué)活動(dòng)，以求得更好的教學(xué)效果。
［關(guān)鍵詞］情感因素 英語(yǔ)教學(xué) 教學(xué)策略
［中圖分類號(hào)］G642［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1009-5349（2011）05-0204-02
一、情感因素是影響教學(xué)質(zhì)量的一個(gè)重要因素
第二語(yǔ)言習(xí)得研究學(xué)者王初明教授就曾提出情感因素是語(yǔ)言學(xué)習(xí)的發(fā)動(dòng)機(jī)，再好的機(jī)器發(fā)動(dòng)不起來(lái)便是一堆廢物。在英語(yǔ)教學(xué)過(guò)程中應(yīng)“充分考慮教學(xué)中認(rèn)知因素的同時(shí)，又充分重視教學(xué)中的情感因素，努力發(fā)揮其積極作用，以完善教學(xué)目標(biāo)，改進(jìn)教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)化教學(xué)效果，促進(jìn)學(xué)生素質(zhì)的全面發(fā)展”。在英語(yǔ)課堂上運(yùn)用情感教學(xué)策略，就是要以“以生為本”為宗旨，以“有教無(wú)類”為原則，在教學(xué)活動(dòng)中與學(xué)生溝通情感，從而提高教學(xué)效果。
二、教師是影響教學(xué)質(zhì)量的關(guān)鍵因素
（一）轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念和自身角色，以平等的人格與學(xué)生進(jìn)行交流
傳統(tǒng)教學(xué)觀念中，教師是教學(xué)活動(dòng)的主導(dǎo)者，是課堂的管理者，一切教學(xué)話語(yǔ)權(quán)都由教師掌握。而教師也秉承“師長(zhǎng)如父母”的傳統(tǒng)觀念，一味地要求學(xué)生達(dá)到自己設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，遵循“嚴(yán)師出高徒”的原則，將課堂變成了“一言堂”。學(xué)生只安靜地扮演聽眾的角色聽教師講課，一切所謂的課堂互動(dòng)以一問(wèn)一答的形式進(jìn)行，一切問(wèn)題的答案以教師公布的為準(zhǔn)。這樣的課堂教學(xué)活動(dòng)幾乎看不到任何情感因素的介入，交流情感在這里被視為無(wú)意義的浪費(fèi)時(shí)間的無(wú)用環(huán)節(jié)。
這種枯燥單一的教學(xué)模式所達(dá)到的教學(xué)效果可想而知，并不十分理想，學(xué)生要么產(chǎn)生抵觸情緒，要么變成機(jī)械聽講的書呆子，無(wú)法真正做到寓教于樂(lè)，也體會(huì)不到學(xué)習(xí)知識(shí)的樂(lè)趣。無(wú)論教師采用哪一種教學(xué)方法，學(xué)生只知道單純地記憶卻不知深入理解，也做不到舉一反三。實(shí)際上，任何一種教學(xué)方法的運(yùn)用，都必須以師生之間感情的和諧交流為前提，要實(shí)現(xiàn)教書育人的目的，就離不開情感交流。
現(xiàn)代新型教學(xué)理念要求教師轉(zhuǎn)換角色，從單方面的“教”轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W(xué)相長(zhǎng)；從講臺(tái)上走入學(xué)生中間，傾聽學(xué)生的想法，反思教學(xué)環(huán)節(jié)，以平等的心態(tài)與學(xué)生交流，尊重學(xué)生個(gè)性，注重課堂氣氛的渲染，使學(xué)生敞開心扉，主動(dòng)與教師交流情感、探討問(wèn)題，這樣必能收到事半功倍的教學(xué)效果。
1.從說(shuō)教者轉(zhuǎn)變?yōu)閱l(fā)者
在傳統(tǒng)教學(xué)中，教師是講臺(tái)上的權(quán)威，通常都是教師拿著教材向?qū)W生說(shuō)教，教學(xué)活動(dòng)就是簡(jiǎn)單的從書本到筆記的轉(zhuǎn)移過(guò)程，課堂單調(diào)乏味。新教學(xué)模式下，教師應(yīng)當(dāng)重視學(xué)生的情感反應(yīng)，教學(xué)以啟發(fā)為主，以教促學(xué)，讓學(xué)生開動(dòng)腦筋，開闊思維，真正實(shí)現(xiàn)知識(shí)的傳授。
2.從管理者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者
教師常常以課堂管理者自居，分配學(xué)生的學(xué)習(xí)任務(wù)，掌握課堂的流程和進(jìn)度，在這樣的課堂上，教師一直高高在上，與學(xué)生之間存在著情感隔膜，無(wú)法與學(xué)生進(jìn)行情感的交流。要從學(xué)生心理出發(fā)，主動(dòng)將管理者身份轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，與學(xué)生一同進(jìn)行學(xué)習(xí)活動(dòng)，這樣更能促進(jìn)師生關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)課堂氣氛。比如筆者有一次讓學(xué)生策劃一份英文報(bào)紙，由班長(zhǎng)分配具體任務(wù)，筆者作為成員之一也參與其中，被分派了與兩名同學(xué)一起完成每周新聞版塊。在與學(xué)生的合作中，筆者發(fā)現(xiàn)了學(xué)生在課堂時(shí)不太顯露的工作能力和協(xié)調(diào)能力，學(xué)生也對(duì)教師有了更深入細(xì)微的了解，英文報(bào)紙完成了，師生關(guān)系也上了一個(gè)新臺(tái)階。
3.從糾錯(cuò)者轉(zhuǎn)變?yōu)楣膭?lì)者
在課堂上糾正學(xué)生的錯(cuò)誤是很多教師都會(huì)安排的課堂內(nèi)容，學(xué)習(xí)外語(yǔ)錯(cuò)誤在所難免，而及時(shí)改正錯(cuò)誤是另一種學(xué)習(xí)方式，可以幫助學(xué)生更快速準(zhǔn)確地記憶單詞和語(yǔ)法點(diǎn)；但教師不能只顧抓住學(xué)生的錯(cuò)誤不放而忽視了學(xué)生心理情感因素的影響，應(yīng)該更多地對(duì)學(xué)生進(jìn)行鼓勵(lì)，從正面進(jìn)行引導(dǎo)和教育，避開學(xué)生的心理逆反，以達(dá)到更好的教學(xué)效果。
（二）挖掘教材中的情感因素，創(chuàng)建活潑和諧的英語(yǔ)課堂
在英語(yǔ)課堂上，教材是教學(xué)活動(dòng)得以進(jìn)行的基礎(chǔ)。教師應(yīng)靈活運(yùn)用教材，避免照本宣科，要注意從情感角度組織和加工教學(xué)內(nèi)容，在課堂上呈現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容時(shí)，充分發(fā)揮情感方面的積極作用，力求將英語(yǔ)學(xué)習(xí)與學(xué)生的實(shí)際生活以及學(xué)生感興趣的話題結(jié)合起來(lái)，使英語(yǔ)課堂更加生動(dòng)活潑，教師與學(xué)生之間互動(dòng)更為自發(fā)自然，課堂氣氛更加和諧自由。
1.擴(kuò)展課文背景知識(shí)，引發(fā)學(xué)生聯(lián)想
在講授課文時(shí)，如果遇到學(xué)生比較感興趣的內(nèi)容或時(shí)下流行話題，教師可以擴(kuò)展一下這方面的知識(shí)，這樣一方面可以使課堂內(nèi)容更為豐富，另一方面也可以激發(fā)學(xué)生興趣，使學(xué)生主動(dòng)啟發(fā)聯(lián)想，積極參與到教學(xué)活動(dòng)中來(lái)。例如，在講授《戴安娜王妃之死》一課時(shí)，可以向?qū)W生講述這位人民王妃曲折的感情史；介紹她對(duì)非洲人民的無(wú)私幫助；并聯(lián)系當(dāng)下威廉王子大婚一事擴(kuò)展課堂內(nèi)容。學(xué)生對(duì)于英國(guó)王室的婚姻一向很感興趣，這樣的課堂內(nèi)容可以吸引學(xué)生的注意力，之后教師再逐步引導(dǎo)學(xué)生分組討論、提交報(bào)告或者做有關(guān)方面的小演講等，教師也可以借此時(shí)機(jī)進(jìn)一步講解英國(guó)政權(quán)制度。這樣，學(xué)生不僅擴(kuò)大了知識(shí)面，而且也激發(fā)了進(jìn)一步了解相關(guān)信息的興趣，諸如其他歐洲國(guó)家有沒(méi)有王室存在，與皇室相關(guān)的英語(yǔ)單詞有哪些，與婚禮相關(guān)的單詞又有哪些等等，這就為學(xué)生的主動(dòng)學(xué)習(xí)打下了基礎(chǔ)。
2.故事性強(qiáng)的課文可由學(xué)生主導(dǎo)，課堂形式變化多樣
英語(yǔ)教材中有很多課文都改編自名人故事或戲劇等，對(duì)話多、節(jié)奏感強(qiáng)、情節(jié)有趣。與說(shuō)明文和議論文相比，學(xué)生大多對(duì)這樣的課文比較感興趣。教師可以根據(jù)這類課文的特點(diǎn)將課堂形式加以變化，拋卻單一的教學(xué)模式，使學(xué)生發(fā)揮學(xué)習(xí)自主性，讓學(xué)生成為課堂的主導(dǎo)。筆者在講授《現(xiàn)代大學(xué)英語(yǔ)》中《亞歷山大與戴奧真尼斯》一課時(shí)，將課堂變成了小劇場(chǎng)，讓學(xué)生做演員，將課文中的內(nèi)容以戲劇的形式表演出來(lái)。這種課堂形式充分調(diào)動(dòng)了學(xué)生的積極性。學(xué)生在改編劇本、記憶臺(tái)詞的過(guò)程中充分融入課堂教學(xué)，主動(dòng)查找資料，興趣昂然地表演，不知不覺(jué)中便加深了對(duì)單詞的記憶，也對(duì)何為“犬儒主義”有了更深層次的了解。
教師還可根據(jù)課文的不同內(nèi)容變化課堂形式，例如開展辯論賽、演講、故事重述、放映相關(guān)影視資料等，也可以在課堂上多用一些含有情感態(tài)度內(nèi)容的例句、名言、諺語(yǔ)和習(xí)語(yǔ)等。多變的課堂會(huì)使學(xué)生保持高漲的興趣和好奇心，真正地喜歡上英語(yǔ)課。
（三）從細(xì)微處著手，注重非言語(yǔ)情感手段的使用
在課堂上，除了運(yùn)用語(yǔ)言與學(xué)生交流情感，教師還應(yīng)注重利用非言語(yǔ)傳遞情感。非言語(yǔ)情感手段的使用往往能夠配合語(yǔ)言交流，使教學(xué)效果事半功倍。
1.眼神交流
與學(xué)生進(jìn)行眼神交流可以使他們感受到作為成年人被尊重，在人格上與教師平等，這樣更有利于學(xué)生放下心防，與教師真誠(chéng)地交流。課堂上，教師一個(gè)鼓勵(lì)的眼神可以使學(xué)生鼓起勇氣回答問(wèn)題；表?yè)P(yáng)學(xué)生時(shí)，教師嘉許的目光可以增加學(xué)生的自信心，課堂上不再羞于張口，積極主動(dòng)地回答問(wèn)題。
2.經(jīng)常微笑
轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念之后，教師無(wú)需再板著臉授課。“嚴(yán)師”可以變身為“良師”，經(jīng)常把微笑掛在嘴角，教師心情好，學(xué)生才能心情好，課堂氣氛就會(huì)和諧融洽。在這樣的氛圍下學(xué)習(xí)，自然要輕松愉悅得多，效果也要好得多。
3.肢體語(yǔ)言
西方人在講話時(shí)喜歡手舞足蹈，加入許多肢體語(yǔ)言來(lái)幫助自己表達(dá)意思，英語(yǔ)教師也可以借鑒這一點(diǎn)。學(xué)習(xí)語(yǔ)言涉及到很多與漢語(yǔ)不互相對(duì)稱的詞語(yǔ)意思和語(yǔ)法現(xiàn)象，這時(shí)單純用語(yǔ)言加以說(shuō)明就顯得蒼白無(wú)力，加入肢體語(yǔ)言，可以吸引學(xué)生的注意力，幫助學(xué)生理解，加深學(xué)生的記憶。
為確保事情或工作順利開展，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案，方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計(jì)劃。你知道什么樣的方案才能切實(shí)地幫助到我們嗎?下面是小編收集整理的美容院活動(dòng)方案，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
美容院活動(dòng)方案一
活動(dòng)目的
1、把握春節(jié)促銷商機(jī)，通過(guò)活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)對(duì)象創(chuàng)新避開“價(jià)格比拼”和“客源爭(zhēng)搶“的惡性競(jìng)爭(zhēng)，并給予顧客新鮮感，刺激其消費(fèi)欲望。
2、提升美容院銷售業(yè)績(jī)，吸納新客源。
3、打造美容院的品牌形象和知名度（美譽(yù)度），提升顧客忠誠(chéng)度。
活動(dòng)時(shí)間
20xx年2月1號(hào)至6日（建議活動(dòng)時(shí)間一個(gè)星期）
活動(dòng)主題
喜迎新春XX美容院特惠活動(dòng)
促銷活動(dòng)形式（活動(dòng)分前，中，后三個(gè)階段進(jìn)行）
（一）在活動(dòng)前一個(gè)星期為第一階段：在活動(dòng)前一個(gè)星期通過(guò)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、DM等媒體上刊登廣告，大力度宣傳，告知消費(fèi)者活動(dòng)日期，參與形式及參與范圍。通過(guò)電話，電子郵件、傳真，會(huì)員短信等形式獲取目標(biāo)顧客資料。
（二）活動(dòng)期間為第二階段：活動(dòng)廣告之后，工作人員將所有的顧客資料進(jìn)行評(píng)估，分為A，B，C類顧客分析后，邀約體驗(yàn)（體驗(yàn)流程見內(nèi)部培訓(xùn)資料）
（三）活動(dòng)開始為第三階段：通過(guò)前面顧客的體驗(yàn)，這時(shí)候店內(nèi)有了一定的人氣，此時(shí)利用這些體驗(yàn)人看的見的效果，再次加大宣傳，提高品牌知名度。然后挖掘B，C類及有潛力的顧客。
活動(dòng)內(nèi)容
活動(dòng)期間，從即日起憑廣告顧客只需1元就可以體驗(yàn)一次面部補(bǔ)水護(hù)理，顧客可在美容院購(gòu)買“新春美麗心禮”特惠套餐（價(jià)值988元），美麗心意卡可享受特惠。
1、任選基礎(chǔ)護(hù)理項(xiàng)目十二次。
2、任選身體護(hù)理項(xiàng)目四次。
3、凡在活動(dòng)期間消費(fèi)500元以上的顧客，即可獲得補(bǔ)水膜一盒。
4、凡在活動(dòng)期間辦理會(huì)員卡的顧客，加一元，另可獲得一套補(bǔ)水產(chǎn)品。
促銷活動(dòng)店面布置
（一）店堂設(shè)計(jì)布置：店堂布置有燈籠，中國(guó)結(jié)等裝飾品，營(yíng)造春節(jié)氣氛，給消費(fèi)者一種聯(lián)想，在店堂，美容室、走廊、衛(wèi)生間、門口、窗戶等大量張貼海報(bào)，X展架，宣傳畫等，營(yíng)造活動(dòng)氛圍，給消費(fèi)者一種視覺(jué)沖擊，加強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。
（二）產(chǎn)品陳列：促銷產(chǎn)品主題清晰，補(bǔ)水產(chǎn)品為主，貨架大面積陳列補(bǔ)水產(chǎn)品，在店堂中央堆放陳列大量的補(bǔ)水產(chǎn)品，消費(fèi)者視覺(jué)沖擊，聯(lián)想到冬季皮膚缺水，需要補(bǔ)水。尤其是促銷產(chǎn)品名碼標(biāo)價(jià)陳列，引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。海報(bào)張貼到產(chǎn)品陳列一定給消費(fèi)者濃濃的促銷氛圍，對(duì)消費(fèi)者引起視覺(jué)沖擊，增加消費(fèi)者購(gòu)買欲望。
一、活動(dòng)思路：
2月14日是西方的情人節(jié)，由于國(guó)人越來(lái)越珍視民俗節(jié)日和西方文化，再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作，情人節(jié)已經(jīng)成為情侶必過(guò)的節(jié)日之一。
珠寶行業(yè)作為情人節(jié)主力商品之一，借情人節(jié)的巨大商機(jī)給鉆飾節(jié)帶來(lái)一個(gè)好的開端。
二、活動(dòng)時(shí)間：2月6號(hào)—2月14號(hào)
三、活動(dòng)主題：愛你一世真愛相伴
四、活動(dòng)內(nèi)容：
凡進(jìn)店購(gòu)物者送玫瑰一支，成交顧客送一個(gè)紅包（價(jià)值X元的抵扣卷）
1、“愛你一世緣定今生”傾力為您打造不用您操心花錢的高雅且浪漫婚禮，
凡在本店購(gòu)買情侶對(duì)戒第二件半價(jià)
凡在本店購(gòu)買其它鉆石飾品3700元送價(jià)值***元定制婚紗一套
凡在本店購(gòu)買其它鉆石飾品5700元送價(jià)值****元浪漫結(jié)婚照一套
凡在本店購(gòu)買其它鉆石飾品17000元送價(jià)值****元蜜月雙人游（這是針對(duì)結(jié)婚的禮品，如果覺(jué)得不合適也可以把禮品換成傳統(tǒng)的送黃金，銀飾等等）
2、“愛我、你敢承諾多久?”見證你們的愛，讓愛保值、讓愛升華。
凡活動(dòng)期間來(lái)店購(gòu)買鉆石飾品，均可參與“愛的承諾”活動(dòng)，寫下愛的誓言。并簽下雙方的真實(shí)姓名及蓋上手印。***珠寶公司承諾：四年后可憑相關(guān)證件我公司按原價(jià)回收所購(gòu)產(chǎn)品，如不愿回收，可贈(zèng)送一件價(jià)值***元飾品。可續(xù)簽承諾書，六年后來(lái)店，可得到原產(chǎn)品價(jià)格一半的鉆石飾品。（現(xiàn)在鉆石回購(gòu)的機(jī)制隨著珠寶類越來(lái)越讓人們接受，現(xiàn)在很多珠寶店都有鉆石回購(gòu)，若干年后鉆石回購(gòu)絕對(duì)珠寶類發(fā)展的趨勢(shì)）
3、“浪漫佳節(jié)金玉良緣”
活動(dòng)期間黃金冰點(diǎn)價(jià)0利潤(rùn)惠動(dòng)全城，
翡翠、銀飾品買***元送***元
4、“情人節(jié)搶購(gòu)會(huì)”
活動(dòng)期間，每天13點(diǎn)14分到下午2點(diǎn)14分舉辦一場(chǎng)特價(jià)金鑲玉搶購(gòu)會(huì)，原價(jià)***元和***元的高檔千足金金鑲玉，只賣***元和***元，每場(chǎng)搶購(gòu)會(huì)兩款各賣13件和14件，限時(shí)搶購(gòu)，售完為止。
注：每逢到點(diǎn)搶購(gòu)會(huì)時(shí)，提前15分鐘廣告宣傳，確保店內(nèi)和店外的朋友都能聽到。
注：同時(shí)活動(dòng)期間一定要推出明星款，讓員工背好明星款的話術(shù)。
美容院活動(dòng)方案二
教師，是辛勤的園丁，燃盡青春的耕耘者。轉(zhuǎn)眼又到九月份，一年一度的教師節(jié)也即將來(lái)臨。辛辛苦苦又是一年工作，老師常年批改著作業(yè)、伏案工作，眼睛、腿部、咽喉、肩頸都會(huì)有一些勞損疾病。而這個(gè)季節(jié)恰好又是回報(bào)、感恩自己老師最好的時(shí)節(jié)。
我們每個(gè)人都有自己的老師，面對(duì)天下辛勤工作的園丁，美容院這時(shí)不妨做一個(gè)針對(duì)關(guān)愛人民教師的促銷活動(dòng)，下面愛己君也為美容院教師節(jié)促銷活動(dòng)提供一些小小的建議，可供各位老板們參考
活動(dòng)主題：感恩金秋，關(guān)懷教師
活動(dòng)時(shí)間：XX.9.9~9.10
活動(dòng)對(duì)象：全體教育工作者活動(dòng)目的
美容院可以將教師們當(dāng)作是潛在顧客群體，合理利用此次活動(dòng)資源為美容院做好宣傳工作，提高老師們對(duì)健康、美的新認(rèn)識(shí)。在此次傳統(tǒng)的活動(dòng)中，可以進(jìn)入學(xué)校內(nèi)部，表達(dá)對(duì)全體教育工作者的感恩之情，讓老師們?cè)诿廊菰褐畜w驗(yàn)愛的感恩。同時(shí)對(duì)于長(zhǎng)期堅(jiān)守在教育崗位的教師們，享受美容院最大折扣的優(yōu)惠和讓利。讓教師們?cè)诨顒?dòng)當(dāng)日，感受由內(nèi)而外的舒適。
活動(dòng)內(nèi)容
1、在活動(dòng)期間，老師們憑借著教師資格證，到店即可獲贈(zèng)面膜護(hù)理項(xiàng)目一次。當(dāng)天消費(fèi)護(hù)理可享受雙倍積分，并且享受夠產(chǎn)品5折優(yōu)惠。同時(shí)教師在活動(dòng)期間購(gòu)買588元，即可贈(zèng)送歡樂(lè)谷門票兩張；消費(fèi)888元可贈(zèng)送天然蠶絲被一床；1288元床上斜紋印花四件套。老師當(dāng)日消費(fèi)還可以享受抽獎(jiǎng)活動(dòng)，更有機(jī)會(huì)獲得XX年卡一張。
2、教師可在活動(dòng)期間帶自己朋友享受特價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。一次向消費(fèi)1488元，可享受雙人玫瑰補(bǔ)水美白護(hù)理一次、專業(yè)眼部護(hù)理一次、全身舒緩指壓一次、全身特效美白嫩膚一次、木桶浴一次、面部抗衰老儀一次、300元產(chǎn)品代金券以及生日護(hù)理一次。
3、凡是在活動(dòng)期間進(jìn)店消費(fèi)的顧客，消費(fèi)達(dá)到500元可以獲得扎氣球減現(xiàn)金的機(jī)會(huì)，消費(fèi)超過(guò)1000元可獲得兩次扎氣球的機(jī)會(huì)，1500元可獲得三次，以此類推多買多減。
活動(dòng)期間注意事項(xiàng)
1.美容院需要提前一個(gè)禮拜在周邊學(xué)校附近做好宣傳，貼好廣告或者海報(bào)。對(duì)內(nèi)認(rèn)真協(xié)調(diào)好各個(gè)部門的工作，前臺(tái)負(fù)責(zé)派送好禮，并對(duì)當(dāng)日消費(fèi)得顧客們做好登記。
2.凡是進(jìn)店消費(fèi)的教師，只要出示教師資格證，均可以免費(fèi)領(lǐng)取一份價(jià)值200元的禮品。美容院負(fù)責(zé)人也要對(duì)領(lǐng)取人做好登記，以免出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂的情況。
美容院活動(dòng)方案三
距離三八婦節(jié)不遠(yuǎn)了，而在這三八婦女節(jié)到之際，介紹一下三八婦女節(jié)美容院促銷活動(dòng)方案：
一、活動(dòng)時(shí)間
20xx年月6日——月8日
二、活動(dòng)對(duì)象
廣大女性消費(fèi)者
三、活動(dòng)目的
1、通過(guò)此次活動(dòng)的舉行，吸引更多的顧客進(jìn)店消費(fèi)，提高美容院的知名度。
2、給更多愛美女性消費(fèi)者帶優(yōu)惠，同時(shí)也是在為美容院的制造店內(nèi)火熱氛圍。
3、回饋老顧客，提升老顧客對(duì)美容院的好感度，加深顧客對(duì)美容院的印象。
四、活動(dòng)內(nèi)容
1、活動(dòng)當(dāng)天，對(duì)進(jìn)店消費(fèi)的女性消費(fèi)者，不管是新老顧客，只要消費(fèi)了某一個(gè)套餐，就可以獲得有本店提供的精美禮品一份。
2、在活動(dòng)期間，美容院店長(zhǎng)可以店里面空出一小塊地方，裝飾成三八婦女節(jié)的氛圍，給每一位進(jìn)店的顧客，寫下對(duì)自己的節(jié)日祝福，并免費(fèi)拍攝一張精美照片，可以當(dāng)場(chǎng)拿。
3、為了給顧客制造一些噱頭，美容院店長(zhǎng)可以在活動(dòng)當(dāng)期間推出，只要是進(jìn)店消費(fèi)的顧客，在離開前均可到前臺(tái)免費(fèi)領(lǐng)取一套美容養(yǎng)顏的保養(yǎng)法。
4、活動(dòng)期間，可以以優(yōu)惠的體驗(yàn)，護(hù)理為主，讓顧客在體驗(yàn)身體美容手法中，感受到顧客的美容院專業(yè)的服務(wù)，手法按摩，同樣也是在為美容院做宣傳。
5、同樣的一場(chǎng)促銷活動(dòng)，想要吸引更多的顧客，怎么能夠少了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)呢。凡是在活動(dòng)期間消費(fèi)滿一定金額，均可以參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)品可以是護(hù)理套盒，也可以是護(hù)膚品，還可以是優(yōu)惠券等等。
五、活動(dòng)準(zhǔn)備
1、在活動(dòng)開始前，我們需要做的是前期充分的活動(dòng)宣傳，把該活動(dòng)宣傳給更多的人，想要讓更多人知道本店的活動(dòng)，那么宣傳是避免不了的，因此在宣傳上也要多花點(diǎn)心思，海報(bào)宣傳，派單宣傳，線上宣傳等這些都是有必要的。
2、物料的準(zhǔn)備。一個(gè)活動(dòng)的舉行，需要前期的籌備，對(duì)于給顧客的獎(jiǎng)品這些都需要前期進(jìn)行準(zhǔn)備，有詳細(xì)的數(shù)目是最好的。這樣也方便后期的統(tǒng)計(jì)。還有一些宣傳需要的物料最好都提前準(zhǔn)備好。
美容院活動(dòng)方案四
活動(dòng)促銷活動(dòng)是美容行業(yè)一種新的促銷方式，能夠讓美容院在短期內(nèi)使銷售量激增。利用各種節(jié)假日，美容院可進(jìn)行此類大型的促銷活動(dòng)。而現(xiàn)在一年一度的五一節(jié)假日馬上就要來(lái)臨，各家美容院都使出渾身解數(shù)，想借此機(jī)會(huì)來(lái)促銷本院的美容產(chǎn)品和項(xiàng)目。
一、提前做好宣傳工作
美容院在進(jìn)行五一勞動(dòng)節(jié)促銷之前別忘了造勢(shì)，也就是大力宣傳，讓周圍的顧客都知道你的店在搞活動(dòng)。具體的宣傳形式應(yīng)該根據(jù)每個(gè)店的實(shí)際情況來(lái)定，可以在店門口張貼五一促銷海報(bào)，也可以四處派發(fā)宣傳單，宣傳單可以放一些免費(fèi)體驗(yàn)的廣告，吸引顧客進(jìn)店
二、選擇適合的產(chǎn)品折扣促銷
打折一直是貿(mào)易促銷的一種重要手段，它有很強(qiáng)的吸引留意刺激購(gòu)買欲的作用，而且具有即時(shí)的效果。而所謂的折扣促銷并不是盲目的，各家美容院一定要根據(jù)自身的因素。合理制定出促銷的產(chǎn)品和項(xiàng)目。例如，有些美容院剛剛開張，就要實(shí)行大規(guī)模的假日促銷，如果這家美容院面對(duì)的是平民消費(fèi)，這種方式是可行的；如果你的定位是高檔定位，那么這種促銷并不見得有很好的效果，反而會(huì)影響今后的經(jīng)營(yíng)。
三、免費(fèi)試做促銷
免費(fèi)試做促銷是美容院為了吸引新的顧客群體，或在新項(xiàng)目開發(fā)上推出的，讓顧客先感受在消費(fèi)的一種促銷方式。
運(yùn)用方法：美容院將有某些需求的顧客集中起來(lái)，在即定的時(shí)間為顧客免費(fèi)試用，讓顧客首先體驗(yàn)效果在培養(yǎng)顧客成為主顧客。然后再進(jìn)行下一次的免費(fèi)試做，再進(jìn)進(jìn)下一個(gè)循環(huán)。
場(chǎng)合對(duì)接：適用于小型、中型美容院。
最后不妨送上一個(gè)消費(fèi)積分贈(zèng)品促銷。消費(fèi)積分是美容院為顧客回饋老顧客而采取的一種方法，讓老顧客在消費(fèi)一定的金額后，就可以得到美容院贈(zèng)予的一些禮 品，以促進(jìn)顧客繼續(xù)消費(fèi)，帶給顧客一種心靈上的慰寄。更是拉攏回頭客的好方法。
美容院活動(dòng)方案四
活動(dòng)主題："五一，讓您的美麗充分展示"
活動(dòng)日期：4。29—5。5，一周的時(shí)間（注：活動(dòng)一般不要做的太長(zhǎng)）活動(dòng)目的：
a。利用五一期間活動(dòng)吸引更多的新顧客進(jìn)店消費(fèi)，從而擴(kuò)大顧客群，提高店鋪的整體營(yíng)業(yè)額；
b。同時(shí)通過(guò)一系列的促銷活動(dòng)適當(dāng)引導(dǎo)顧客向高附加值的項(xiàng)目消費(fèi)或多項(xiàng)目消費(fèi)，提高客單價(jià)及利潤(rùn)；
c。讓顧客產(chǎn)生好感，提升品牌形象。
活動(dòng)的具體施實(shí)方案：
美發(fā)店：
優(yōu)惠一：五一假七天中，每天前10名客戶，可以享受項(xiàng)目七折，產(chǎn)品八折的優(yōu)惠。
優(yōu)惠二：消費(fèi)滿 178 送面值為18元的代金卷 ，消費(fèi)滿480送58元代金卷。
優(yōu)惠三：加“51元”=“88 元”。
這七天內(nèi)，消費(fèi)到168以上的，就可以再加 51 元可購(gòu)買原價(jià)88元的產(chǎn)品。
美容院
優(yōu)惠一：美容超值體驗(yàn)套餐：原價(jià)568元，體驗(yàn)價(jià)298元（一個(gè)僅限一次）
優(yōu)惠二：皇室spa松筋駐顏術(shù)（188元）+中醫(yī)經(jīng)絡(luò)祛黑眼圈（158元）+全息身體理療（148—188元）=258 元
優(yōu)惠三：洗護(hù)98元，活動(dòng)期間體驗(yàn)價(jià)51元
活動(dòng)的宣傳：
a。最簡(jiǎn)單的方法：發(fā)送短信。如果您覺(jué)得用手機(jī)發(fā)短信很慢的話，可以用的短信功能。所以，還沒(méi)開通短信功能的朋友請(qǐng)迅速開通，量大從優(yōu)喲。b。宣傳單：提前一周，地點(diǎn)可以就在附近幾個(gè)地區(qū)，當(dāng)然，如果你的地段是當(dāng)?shù)氐姆比A大街，你也可以在遠(yuǎn)一點(diǎn)的`地方派發(fā)。
店里的準(zhǔn)備：橫幅，海報(bào)，以及彩帶這些必不可少。打造出一個(gè)溫馨，浪費(fèi)的節(jié)日氛圍。
要提醒員工，做好服務(wù)，保持微笑，讓客戶感到溫暖。并制定出一個(gè)獎(jiǎng)懲。
活動(dòng)結(jié)束：
1、不要認(rèn)為活動(dòng)結(jié)束了，就完了。再進(jìn)行一次短信回訪，記錄下客戶對(duì)這次活動(dòng)的評(píng)價(jià)，不足的地方加以改進(jìn)，以便下次活動(dòng)做得更好。
2、一個(gè)一個(gè)電話進(jìn)行回訪，回訪可以增加親近感，但就是很多消費(fèi)者都不愿意接電話。
方案一：一天一塊錢美容，顧客只要繳納365元，就可以享受全年的美容護(hù)理，主要是利用低價(jià)位把顧客吸引進(jìn)來(lái)，再通過(guò)全年銷售來(lái)賺取其它利潤(rùn)。方案二：年卡2400元，做滿xx次以上，年底返1000元。
說(shuō)明：以上類似種種方案利用低價(jià)拓客，進(jìn)而再銷售，如轉(zhuǎn)卡或項(xiàng)目捆綁等。
美容院活動(dòng)方案五
春節(jié)將至，又有一大波的促銷活動(dòng)來(lái)襲。美容院作為一個(gè)人們消費(fèi)的大戶肯定是不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)時(shí)機(jī)，并且活動(dòng)力度很大，讓消費(fèi)者感受到只要對(duì)美容院關(guān)注的群體就會(huì)有福。普麗緹莎認(rèn)為在這個(gè)活動(dòng)期間，不光有很大的優(yōu)惠，還有多次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，可能不經(jīng)意間運(yùn)氣就上門了。春節(jié)是個(gè)中國(guó)人最重視的節(jié)日，這個(gè)節(jié)日的活動(dòng)自然也就不能讓消費(fèi)者失望。
一、宣傳到位，前期準(zhǔn)備足
據(jù)春節(jié)還有一段時(shí)間，但美容院春節(jié)活動(dòng)的大幕已經(jīng)開啟，宣傳作為第一步，如今已經(jīng)開始了全面的宣傳工作。就宣傳來(lái)說(shuō)，一是要面廣二是要工作要細(xì)，所以宣傳工作也分為了三步：
1、店面的文字滾動(dòng)式宣傳，這對(duì)于來(lái)往于店面附近的人會(huì)有很深的印象。
2、宣傳頁(yè)的發(fā)放，為了迎接節(jié)日的到來(lái)，店面雇傭了專門的彩頁(yè)發(fā)送員，保證彩頁(yè)能夠發(fā)放到戶。
3、電視廣告宣傳，這種宣傳最為快捷，也是人們更容易接受的，宣傳效果最好。
三種方式齊頭并進(jìn)，保證宣傳到位保證活動(dòng)為人所熟知。
二、貨品充足，技師到位
做活動(dòng)自然是要讓那些有需求的人滿意而歸，店面準(zhǔn)備了充足的美容產(chǎn)品，而且請(qǐng)來(lái)了知名的美容技師現(xiàn)場(chǎng)做示范。既保證人們?cè)诨顒?dòng)當(dāng)天買到價(jià)格低廉的美容產(chǎn)品也保證來(lái)的人不虛此行，見識(shí)到真正的美容技巧。為了保證活動(dòng)順利進(jìn)行，本店全體員工取消休假，全部在店面待命，以應(yīng)對(duì)活動(dòng)當(dāng)天激增的人流，保證來(lái)人能夠享受至高的服務(wù)，也保證有美容需求的顧客可以在當(dāng)天享受到美容服務(wù)。此外店面還準(zhǔn)備了預(yù)約專區(qū)，活動(dòng)當(dāng)日進(jìn)店的顧客可以預(yù)約某一時(shí)間來(lái)做美容服務(wù)，價(jià)格與活動(dòng)當(dāng)天相同。
三、搭大臺(tái)子唱大戲
活動(dòng)當(dāng)天店面還準(zhǔn)備了精彩的節(jié)目供人們欣賞，在店面門口，會(huì)搭一個(gè)大的舞臺(tái)，請(qǐng)來(lái)專業(yè)的歌舞團(tuán)來(lái)做助興表演，請(qǐng)來(lái)的歌舞演員都有豐富的經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)氛圍能力強(qiáng)，此外在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還有定期的抽獎(jiǎng)，不管是不是來(lái)買東西或者做美容服務(wù)的都可以參與，真實(shí)顧客的話有更多的機(jī)會(huì)。
