時間：2023-05-31 09:56:52
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇旅游景點規劃，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、低碳經濟的基本內涵及其對于旅游景點營銷管理的作用意義和相應要求的概述
低碳經濟是相對于傳統依靠高能耗高投入和對資源生態環境的過度開發為支撐的經濟發展模式而言的，其主體思想是實現經濟和生態環境的和諧發展，降低單位產出中的碳排放量，低碳經濟的提出有其深刻的經濟發展背景和文化背景。旅游經濟的發展模式和特點使其成為了易于采取低碳營銷管理的產業領域，有助于引導旅游景點建立可持續發展的生態模式，從而引導社會和旅游消費者建立更加環保低碳的生活消費理念，從而對于提高整個社會的文明程度做出貢獻，同時也有利于調整和優化旅游經濟的結構。低碳經濟對于旅游景點營銷管理的作用和意義客觀上要求在其在發展低碳經濟中需要從下面幾個方面把握和思考，即旅游景點的低碳營銷管理模式必須服從和服務于其總體發展戰略和規劃布局，必須立足于打造循環經濟的發展模式來為低碳經濟奠定堅實的基礎，同時旅游景點自身也要加強內部的低碳化管理和面向旅游消費者的低碳營銷宣傳教育力度。
二、目前基于低碳經濟的旅游景點營銷管理的現狀、存在問題及其原因分析
隨著我國發展低碳經濟的國家戰略和相關法律法規的制定和貫徹實施，旅游經濟走在了低碳經濟發展的前列，諸多旅游景點發展模式得到了低碳發展模式的初步化改造，旅游產值中單位產出中碳排放含量得到了很大程度的降低。但是畢竟旅游景點發展低碳經濟的時間起步相對較晚，歸納總結起來存在的主要問題及其原因主要有下面幾個方面。第一，基于低碳經濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點長期發展戰略規劃和布局的全面解讀，使得旅游景點低碳經濟導向的營銷管理對于其發展的戰略支撐和可持續發展能力培養的貢獻程度不高，由于得不到高層次的旅游景點發展戰略上的確認，使得其低碳化營銷管理的相關機制沒有確定下來；第二，基于低碳經濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點如何設計和發展循環經濟的有效解決方案，使得低碳經濟營銷管理的思維模式得不到堅實的業務支撐，打造循環經濟雖然已經成為了不少旅游景點的共識，但其落實下來還存在較大困難；第三，基于低碳經濟的旅游景點營銷管理中由于缺乏對于旅游景點管理企業自身內部低碳化營銷管理的具體部署，使得內部低碳化管理水平不高，同時面向旅游消費者的低碳營銷宣傳教育力度不夠，措施不夠得力。
三、低碳經濟背景下旅游景點營銷管理的建議和對策研究
根據低碳經濟的基本內涵及其對于旅游景點營銷管理的作用意義和相應要求的概述，在分析了目前旅游景點低碳經濟營銷管理中存在的主要問題及其原因的基礎上，結合低碳經濟相關理論和要求特別是對我國旅游景點發展低碳經濟營銷管理案例的綜合分析研究，從下面幾個方面提出加強和改善低碳化旅游景點營銷管理的具體建議和策略。
第一，旅游景點低碳化營銷管理中應該加大從旅游景點自身發展戰略規劃和布局的宏觀思維出發，以此來制定滿足其戰略發展實施需求的低碳經濟營銷管理模式，并在相關機制上確立其相應的資源和資金投入。旅游景點進行低碳營銷管理模式探索，服從和服務于其戰略發展的需要是一個基本要求和前提，但同時也必須指出，低碳經濟模式和取向能夠顯著地改善目前旅游景點的盈利模式和運作機制，并為其向高效環保和可持續發展奠定長遠發展機制；第二，旅游景點低碳化營銷管理中應該朝著建立循環經濟的目標進行，以此為低碳經濟的發展奠定堅實的物質基礎，旅游景點中循環經濟的發展應該面向旅游景點業務的全方位環節，特別是對于一些核心價值創造環節和價值增值環節的循環式改造將會大大地提高旅游資源的利用效率和服務產出水平，另外對于開拓新的旅游營銷模式和渠道模式也是有著重大的作用；第三，旅游景點低碳化營銷管理中應該優化旅游景點管理企業內部運行機制和相關管理流程，降低內部管理中的碳排放水平和管理的效率，同時更為重要的是面向旅游消費者向其宣傳低碳環保的消費理念和消費模式，在提高其低碳旅游消費理念的基礎上增強其低碳旅游環保消費模式的形成，從而最終實現旅游景點的低碳化營銷管理的運作，這種產業鏈條的聯動是旅游景點低碳生態模式發展的基礎。
四、總結
低碳經濟的發展模式在旅游經濟中得到了很好的貫徹和推廣，也是今后旅游經濟特別是生態旅游景點發展的基本趨勢和取向。本文在分析了目前旅游景點營銷管理中低碳經濟模式中存在問題的基礎上，從下面幾個方面提出了加強和改善旅游景點低碳營銷管理的建議和對策，即旅游景點的低碳模式營銷管理必須從其自身的發展戰略規劃出發，增強其對旅游景點可持續發展的戰略支持；旅游景點低碳營銷管理中必須立足于打造循環生態經濟模式來進行，促進旅游景點的低碳循環發展；旅游景點應該立足內部低碳化管理的同時對旅游消費者加大關于低碳消費理念和低碳消費模式的教育熏陶和宣傳。
旅游地產的開發主要是以吸引游客為目的，這種地產開發、營銷模式部分或全部體現了旅游功能。隨著我國經濟的快速增長，沿海地區的旅游地產業也快速發展起來，雖然我國地產業已經在日趨完善，但沿海旅游地產開發項目中仍然存在許多問題，本文對其進行了簡要分析，并概括了政府在解決這些問題時應采取的措施。
[關鍵詞] 沿海地區 旅游業 房地產開發 政府
中圖分類號： F293.33 文獻標識碼： A 文章編號：
引言
近幾年來，隨著我國經濟的快速發展和人們物質生活水平的不斷提高，國家旅游業和房地產業也快速崛起。特別是我國大部分沿海地區，憑借自身獨特的地理條件吸引了眾多游客，沿海地區的旅游景區、休閑度假村、度假酒店、海景住宅等也相繼出現。這些充分體現旅游、度假功能的房地產開發項目就是一種將旅游業和房地產業結合起來的產業，是當今房地產業中的新星。目前，我國沿海地區的旅游地產開發項目仍不夠成熟，其開發建設過程中仍然存在很多問題亟待解決。
一，沿海旅游地產開發項目中存在的問題
1.盲目開發導致大量存量房難以賣出。目前，我國沿海地區的旅游房地產開發項目層出不窮，越來越多的開發商在沿海地區進行旅游房地產開發，他們為牟取更多的利益，沒有對當地的環境、經濟條件等進行詳細的考察分析，對旅游地區進行盲目開發，導致大量的存量房難以賣出，既會造成建筑資源的浪費，又會導致當地經濟的大量損失，有悖旅游地產業健康發展的政策。
2.旅游地產商業化，對沿海地區過度開發。大多數沿海地區的旅游地產開發商在對沿海房地產進行開發的過程中，都只站在商人的立場上，只以賺錢為目的，熱衷于在沿海風景區進行餐館、商店、酒店等旅游房地產項目的建設，在旅游景點的核心區域大肆修建娛樂休閑會所。這種只注重利益的房地產開發商，通常會忽視對旅游景點環境的保護，他們甚至會犧牲生態功能多樣化的自然景觀，將沙灘、岸線等公共資源私有化，破壞沿海旅游景點原有的自然生態景觀，人為修建過多的人造房地產景觀。這些都會使得沿海地區旅游景點的自然景觀趨于城市化和商業化，使得沿海地區旅游景點的自然景觀和人文景觀不能帶給人們和諧的視覺感受，換句話說就是旅游地產商業化氣息過重會造成視覺污染。
3.沿海地區政府為求財政收入，大量賣地，導致海邊高層建筑密集。沿海地區政府為了得到更多的財政收入，將沿海的土地大量出售，地產商們花高價將這些地區改造成高樓大廈和娛樂休閑場所。一些開發商在沿海地區旅游景點的房地產開發過程中，為滿足游客的視覺心理，隨意開辟旅游景點，忽視了景點本身的景觀效果。不少開發商在當地建設的房地產服務設施的格調很難與當地景點的景觀達成一致，大量高層建筑的建設嚴重影響了沿海地區旅游景觀的整體效果，與此同時，景區商業化氣息過重，也會對原本純真、恬靜、怡然的自然環境造成破壞，使得景區缺乏觀賞性。
二，政府在解決這些問題時應采取的措施
1.對沿海旅游房地產開發進行統籌規劃、合理布局。對房產開發進行合理的規劃是實現旅游業快速健康發展的基礎，所有的房地產開發項目都必須與該地區旅游景點的總體規劃及控制性詳細規劃一致，在房地產項目工程施工過程中，一定要嚴格遵守當地的旅游房地產規劃，地產商決不能因謀取利益實施規劃中沒有的項目，嚴格按照規劃執行施工任務，以確保旅游地產項目的布局合理。從長遠考慮，對于海邊的房地產開發要進行嚴格的施工控制，對建設控制界限進行嚴格的劃定，注意環境保護，防止過多的破壞性開發建設行為的發生，采取相應的保護措施保障沙灘、岸線等公共場所的生態環境不遭到破壞。這樣能使沿海旅游房地產開發的效益和景區生態環境保護、發掘旅游資源、生態環境優化等有力的結合起來，在實現地產商最大經濟效益的同時，保障沿海地區旅游景點的生態環境不受破壞，實現景區經濟效益和環境效益的統一。地方政府和相關部門的領導不得，違反當地的旅游建設規劃制度，要充分考慮沿海地區的經濟狀況及景區所具有的環境承載力，嚴格按照當地的旅游房產規劃實施旅游房產開發項目，以免出現大量存量房滯銷的情況，造成沿海旅游景點的經濟損失和生態環境的破壞。
2.對沿海旅游景點的房地產項目進行精心設計，努力營造出良好的生態環境氛圍。為避免沿海旅游景點的房地產項目過于商業化，地產商們在進行旅游房地產開發的過程中，應該摒棄貪大求全和零星開發的習慣，在進行商業項目開發的過程中，要重視當地的環境保護，為游客營造出舒適的生態景觀環境。目前，我國沿海旅游景點興建了大量的度假酒店，環境優美，是人們休養生息、調心養性的好地方，度假酒店的適度興建有利于景區整體人文氣氛與生態環境的協調。注重對沿海旅游景區生態環境的保護，將當地的生態環境保護導入到房產開發的整體規劃中，保護好沿海地區旅游景點的沙灘、岸線等，在景區一定的距離內設置垃圾收容處，防止游客隨意扔垃圾，以免旅游景區的海水污染和環境污染，提高游客文明意識的同時，使得沿海旅游勝地達到天人合一的境界。地產商在進行每個房地產開發項目設計時，都必須充分考慮其功能是否完善，設備是否齊全，安全性能和舒適度是否良好，使得沿海地區旅游房地產項目更加完善。
3.政府相關人員應依法建設沿海地區旅游房地產項目，注重生態自然環境的保護。近幾年來，國家雖然出臺了相應的政策禁止違法建設項目的施工，但仍然有一部分沿海地區的政府相關人員，沒有按照規定的旅游地產項目規劃進行地產開發，收受賄賂，造成景區房地產開發項目泛濫，興建大量高層建筑，對景區的生態景觀造成負面影響，這種行為嚴重影響并干擾著當地的旅游房地產業的快速健康發展。為了有效保護沿海旅游景點的生態環境，必須加強對政府內部人員素質的培養和監督，避免政府相關人員實行“掠奪性開發”，開發商應盡量減少人工景觀的建設，加強對沿海旅游區生態和諧的重視。與此同時，政府部門還要注重沿海旅游景區環境保護和旅游景點開發的協調發展，以免沙灘環境遭到破壞。此外，政府部門還要對沿海地區旅游景點的旅游資源進行合理的開發和利用，在保護生態環境的基礎上，完成旅游景區地產開發項目滾動發展和良性循環的目標，并且在盈利的基礎上使得生態環境更加優化。地產商在進行房產開發時也要促進當地生態環境的保護，營造出令人神往的人間仙境。政府在開發更高級的旅游景點時，要明確自己的職責，嚴格執法，并堅決杜絕違法建設現象，才能規范沿海地區旅游景點旅游房地產開發市場，實現沿海旅游房地產項目的合理化目標，在維護沿海地區生態環境的同時，推動房地產項目經濟的發展。
結束語
沿海地區的政府相關部門和人員應該以身作則，肩負起自身的責任，不隨意。地產商也要嚴格按照當地的房地產開發項目規劃建設高層建筑和人工景觀，以維持沿海景區的生態環境的良性循環為主要目標，打造出環境優美、居住舒適且有利于生態環境保護的度假勝地。
[參考文獻]
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關鍵詞 沂蒙山區 鄉村旅游景點 建設 融資 途徑
經過調查發現：由于融資渠道狹隘，制約了沂蒙山區一些鄉村旅游景點的持續、健康發展。那么，如何融資促使沂蒙山區的鄉村旅游景點在“新常態”下“轉方式、調結構”，向高層次發展呢？對此，本人進行了深入的思考。
一、政府“操盤”，通過招商引資、項目帶動、發行旅游彩票等措施融資，加快鄉村旅游景點“轉方式、調結構”的步伐
招商引資歷來是沂蒙山區各級政府促使當地經濟騰飛屢試不爽的法寶之一。那么，各級政府假如將這一“功夫”用在鄉村旅游建設上，其功效一定是事半功倍的。
歷史上，沂蒙山區曾出現過諸如“顏真卿”等歷史名人。這些歷史名人的后裔大都定居在國外，并且，他們的后裔大都“功成名就”。他們的后裔們對“老家”懷有深深的感情，對“老家”的旅游景點的建設十分關注，每次回鄉祭祖都表示愿給“老家”的旅游景點的建設盡心盡力。政府應因勢利導，在鼓勵他們為“老家”的旅游景點的建設出主意、想辦法的同時，應在服務上做足文章，讓他們的后裔心甘情愿地掏出“荷包”，為“老家”的旅游景點的建設投入力所能及的資金。
沂蒙山區在外地發展且“小有成就”的客商大有人在。一些具有較高素質的大老板，大都樂意投身社會公益事業，他們對家鄉旅游景點的建設十分關注。如果各級政府主動出擊，通過聯誼會、座談會等形式，把一些鄉村旅游景點的遠景規劃廣泛地向這些大老板們宣傳、推介，一定能吸引他們回鄉發展，為家鄉的鄉村旅游景點的建設蓄起“財源”。
項目帶動也是政府促使鄉村旅游景點在“新常態”下“轉方式、調結構”的有力舉措之一。
首先，政府應積極向國務院有關部委申報沂蒙山區鄉村旅游AAAA級、AAA級、AA級、A級景點等項目的申報，以此來提升、豐富這些旅游景點的內涵，提高這些旅游景點的知名度。例如，AAAA級的蒙山國家森林公園的成功建成，就是沂蒙山區的臨沂市人民政府不懈地向國家旅游管理局積極申報項目，爭取到了充裕的建設資金，才得以順利開發、運營的。
其次，政府應在充分研究群眾的旅游消費水平和旅游持續、健康發展方向的基礎上，向上級旅游管理部門申報鄉村旅游景點的基礎設施建設項目，爭取上級旅游管理部門或其他部門的資金支持。例如，臨沂市蒙山旅游管理委員會的成立，就是在得到了山東省魯商集團的大力支持下，才得以順利開發、發展的。這些成功的個案，正是沂蒙山區的臨沂市人民政府積極向上級旅游管理部門申報項目，得到上級旅游管理部門或其他部門的大力支持的結果。
缺乏資金，是各地旅游項目建設大大滯后經濟發展的一個通病。在我國體育發展遇到資金支撐的瓶頸的時候，國家通過體育彩票的發行，為我國體育發展的騰飛注入了源源不斷的“資金流”。它山之石可以攻玉。國家應在相關法律法規的制訂與建設上，為旅游彩票的發行大開綠燈，讓各地的鄉村旅游景點的建設，得到充裕的資金支持。盡管目前這只是個美好的愿望，但是，當這個美好的愿望“夢想成真”時，沂蒙山區的鄉村旅游景點的建設，一定會進入到“春天里”。
二、引導群眾相互攜手，聯合起來出力出資共同建設鄉村旅游景點，在“新常態”下共同拓寬旅游市場空間
通過調查發現，沂蒙山區有一些微小的鄉村旅游景點，大都是群眾一家一戶地出資建設的。由于受資金匱乏的限制，這些微小的旅游景點，往往是缺乏一些諸如餐飲、住宿、廁所、停車位等配套設施。再加上從業人員沒有經過正規的培訓，使得他們在服務水平和服務態度上有所欠缺。正是因為這些微小的旅游景點缺乏相應的文化底蘊，才使得他們常常是慘淡經營，難以“籠絡”到“回頭客”。日子久了，有些微小的旅游景點就慘遭淘汰。這種自生自滅的現象，在很大程度上嚴重挫傷了群眾投資開發鄉村旅游景點建設的積極性。
此時此刻，政府應“該出手時就出手”，倡導群眾攜起手來，共同出資建設鄉村旅游景點，拓寬市場空間，化解群眾單打獨斗闖市場的風險，力促“一區一景一業”的發展格局。
沂蒙山區的費縣薛莊鎮有一著名的鄉村旅游景點叫“山里人家”。這個“山里人家”風生水起，一年四季都吸引了許多游客前來旅游觀光。它之所以這么紅火，是因為它就得益于這種模式擴寬了發展空間的。
當初，為建設這個“山里人家”，十幾戶群眾相約攜手，有的出資建筑鄉村道路；有的出資建設餐館；有的出資建設極具鄉村風情的住宿……分工出資建設，然后，共同經營，年終分紅，如此，他們不但有力地化解了單打獨斗闖市場的風險，還拓寬了市場空間，贏得了無數游客的“芳心”。
三、用“客商+農戶”的方式，就會有充沛的資金力促鄉村旅游景點的建設進入持續、健康發展的“快車道”
群眾手里有土地，有原始的待開發的鄉村旅游景點的建設資源；客商手里有建設鄉村旅游景點的資金、技術、文化。將二者有機地結合起來，鄉村旅游景點的建設，一定會進入一個持續、健康發展的“快車道”。
群眾可以將手中的土地和原始的待開發的鄉村旅游景點的建設資源，以或出租或轉讓或入股的方式，向有技術專長、有資金實力、有經營能力、有文化素養的客商的手里集中，形成規模化、集約化的鄉村旅游景點建設基地。如此一來，群眾就能得到一筆不菲的“轉讓金”。待這些鄉村旅游景點建設好后，群眾可以到這些鄉村旅游景點里打工，他們可以得到一定的“薪金”。當然，群眾可以根據自己的喜好，在這些旅游景點里從事一些諸如賣草雞蛋、干鮮果、手工藝品等經營活動，如此一來，群眾又能得到“酬金”。當群眾手里有了可觀的資金后，他們就會反過來向這些鄉村旅游景點里注入資金，以獲取一定的“股金”。有了這種“客商+農戶”的融資方式，于是乎，沂蒙山區鄉村旅游景點的建設，就會自然而然地進入持續、健康發展的“快車道”。
（作者單位為山東師范大學經濟學院）
[作者簡介：孟曉（1994―），女，山東師范大學經濟學院金融學專業1201班在讀本科生，研究方向：旅游管理與經濟，期貨交易。]
參考文獻
[1] 索楊，孫中偉，王曉東.我國景點建設項目融資的方式與模式[J].河北師范大學學報（自然科學版），2007（7）.
關鍵詞：農業旅游；廣州；對策
1引言
“建設社會主義新農村”，是黨的十六屆五中全會的戰略部署。旅游業不但是一項經濟事業，也是一項社會事業，利用農村資源發展旅游業，既有利于促進農村經濟的發展，也有助于促進農村社會的進步，是建設“社會主義新農村”的有力手段。為此，國家旅游局將2006年確定為“鄉村旅游年”，要求各地加強鄉村旅游產品項目的開發，為建設社會主義新農村做貢獻。農業旅游的發展正面臨著前所未有的機遇，在這種情況下，農業旅游的快速、持續發展為各方人士所關注。而在我國，特大城市邊緣地區的農業旅游最為發達。本文以華南大都市——廣州為例，研究農業發展的特點、動力、原則和對策措施。
2．農業旅游的特點與發展動力
2．1農業旅游的特點
(1)休閑性：農業旅游景點以鄉村風情為背景，集觀賞、娛樂、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動于一體，動靜結合、老少皆宜，因而有著很強的休閑性。其消費群體也主要以本地市民為主，市場輻射范圍不大，但總體市場規模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。
(2)季節性：由于農業生產具有較強的季節性，因此，農業旅游也有較明顯的季節性，淡季、旺季的區分較為顯著。
(3)地域性：不同地區的農業生產、農村民俗風情、地域文化常有著很大的差異，因此，農業旅游的吸引物也有著很大的差異。農業旅游產品類型也因此有著強烈的地域差異。
(4)依托性：農業旅游景點主要依托城市和旅游景區。農業旅游景點多分布在城市的近郊、遠郊地區以及大型旅游景區附近。這是因為一方面本地城市市民是農業旅游景點的主要市場；另一方面因為在大型旅游景區附近發展農業旅游景點，可以充分利用前者所帶來的“溢出”影響。
2．2農業旅游的動力
近年來農業旅游呈現快速發展的態勢，其根本動力在于：一是隨著國內經濟的持續、快速發展，旅游市場規模急劇擴大，急需要為游客提供更多的旅游產品，而廣大農村地區旅游資源豐富，農業旅游開發成本較低，“門檻”較低，回報率較高，從而促使農民、農業企業以及旅游投資商紛紛投資開發農業旅游。二是近年來農村環境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農業旅游的發展創造了良好條件。三是農業旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經越來越淡，而相對來說，農村的文化特色保護得越好，農業旅游對城市人來說就越有吸引力。
3廣州農業旅游發展現狀
3．1發展概況
隨著改革開放以后城市經濟的迅速發展、市民收入的大幅度提高和閑暇時間的增多、旅游投資規模的擴大，廣州旅游業快速成長起來，旅游產品類型日益豐富多樣。農業旅游是廣州1990年中后期開始出現的一種旅游產品，但其時規模尚小，進入新世紀后，農業旅游景點數量迅速增多，產業規模迅速擴大，農業旅游已成為廣州份量越來越重的一個旅游產品。最早的廣州農業旅游景點可能是1990年中期興起的化龍農業大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農莊、親親農莊等相繼開業。2000年后，廣州的農業旅游發展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農業科研基地與旅游景點于一體的大型農業旅游景點也紛紛出現，一改前一階段農業旅游小打小鬧發展的局面。
3．2市場特點
廣州農業旅游景點的市場主要由以下幾部分組成：一是中小學生春游、秋游、科普教育市場。廣州是一個人口超千萬的特大城市，中小學生數量上百萬，一般來說，每到春、秋季節，各個學校都會組織學生到周邊的鄉村進行觀光游覽、學習農業知識，進行科學教育。因此，這一旅游市場規模巨大，且非常穩定，是農業旅游景點很重要的客源市場；二是節假日、周末的家庭出游。近年來廣州市民熱衷于在節假日、周末到城市周邊的農業旅游景點游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農作，體驗農村生活，教育子女，聯絡家庭感情，而且花費不多，出行方便。
廣州農業旅游市場存在以下幾方面特點：
一是市場規模增長較快。近年來農業旅游市場以較快速度增長，市場規模日益擴大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團隊客主要是中小學組織學生進行春、秋游，而由旅行社組織的其他團隊客較少；三是農業旅游存在較為明顯的季節性。廣州農業旅游的旺季是每年的4～10月份。因為這一時間段是農作物長勢最好的時期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農業旅游景點游覽、玩樂時，一般都是全家出動；五是自駕車游客增長較快。近年來由于私人小汽車增多，農業旅游景點接待的自駕車游客越來越多，六是農業旅游景點的游客主要為廣州本地市民，來自市外的游客所占比例不大。
33發展意義
廣州農業旅游的發展有著重要的社會經濟意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經濟持續的高速增長和市民機動化能力的提高，越來越多的市民開始走出城市、走向農村，體驗農村生活、學習農村知識，因此，農業旅游的發展滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進了一些大型農業科研基地從單一的生產科研功能向生產科研與綜合旅游服務等多功能的轉型，使豐富的人力資源、產品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經濟收益。第三，促進了農業的產業化、市場化。第四，提高了農民的收入。許多農業旅游景點的生產服務人員主要是當地的農民，一些農業旅游景點的成功發展，還有著明顯的“示范效應”，帶動周邊地區農業旅游景點的發展。如從化大丘農業莊園的發展帶動周邊地區興起了多個以火龍果為主要水果種植品種的農業莊園。第五，廣州農業旅游的發展進一步豐富了廣州的旅游產品結構。目前，廣州的旅游產品以商務、會議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉村旅游的發展則明顯處于相對弱勢的狀況，因此，農業旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產品結構，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農業旅游的發展，有助于社會主義新農村的建設。因為農業旅游的發展，一是有助于提高農民的收入以及社會對農業的關注和支持，達到繁榮農村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農村社區環境、道路設施等，優化農業生產結構，相對地提高了農業生產力，三是保護農村中的古老文物、建筑、風俗、傳統工藝文化等，并促進農村文化的提升和新農村文化的建立。
3．4問題與挑戰
(1)農業旅游景點大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農業景點不多，這主要是因為大多數農業旅游景點缺乏特色，多數景點是對農業資源的簡單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對農業活動、農產品的深度開發，缺乏品牌塑造意識，缺乏較高的項目組織、設計、創新能力。這樣就使得農業旅游景點的項目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續的吸引力。
(2)農業旅游景點的旅游專業人才缺乏，管理水平不高。廣州農業旅游景點主要有三種：一是農民或農村集體自發開發的農莊、農業果園等旅游景點，如瀛洲生態公園；二是由科研基地、農業基地發展而來的旅游景點，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業有限公司等；三是旅游投資商投資開發的農業旅游景點，如百萬葵園、祈福農莊等。前一、二類，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農業科研基地，雖然有著非常好的農業旅游資源，在農業生產、科研方面經驗豐富、技術力量雄厚，但是旅游專業人才卻十分缺乏，因而使得景點的項目設置、市場促銷、景點管理都沒有充分發掘潛力，旅游接待不夠規范，服務水平不高，導游解說人員達不到專業要求。從而導致寶貴的旅游資源被浪費，旅游經濟效益也不是很好。
(3)農業旅游景點的空間布局不是很合理。主要是農業旅游景點的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國農業旅游最發達的成都市，最為知名的幾個農業旅游景點都具有較大規模，如“郫縣友愛鄉農科村”。
(4)對農業旅游管理較為滯后。農業旅游是近年來快速發展起來的，存在著點多、規模小、經營不穩定等情況，而相關的管理沒有跟上。但是，農業旅游的管理卻不容再忽視下去。因為，它一方面關系到農業旅游產品的長遠發展，只有形成規范的管理，這一行業才能夠真正吸引有資金、技術、市場實力的商家進入其中，也才能形成良性的市場競爭，促進優勝劣汰，促進產品的升級換代；另一方面，也關系到廣大游客的身心安全。農業旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂等活動，都有可能影響游客的身心安全。在過去，由于農業旅游接待的游客規模不大，這些問題尚不突出，現在隨著農業旅游接待的規模日漸擴大，一些游客與農業旅游企業、從業者之間的矛盾和問題就會應用而生，一些安全事故也會出現，而用一般的法規政策無法對它們進行規范，因此，急需要有關管理部門制定專門的規章制度進行管理，也急需要有關部門承擔起管理職責。
4廣州農業旅游發展的主要原則
4．1原則
(1)特色原則。農業旅游的發展應注意突出特色，特色即吸引力，特色即競爭力。因此，農業旅游的發展一定要注意充分利用特色旅游資源，發展特色旅游項目，打造特色旅游企業。依靠當地自然環境、資源條件，發展不同特色的農業旅游景點，是發展農業旅游的關鍵。而名勝古跡和名優特產已具有一定的知名度，是無形資產，與之結合，可提高農業旅游的吸引力和社會知名度。
(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內涵的旅游景點才會有持續吸引力。農業旅游結合地方文化資源才有豐富的內涵，這樣才能提升知名度，而且做到經久不衰。農村地區是傳統文化保存較好的地區。因此，應充分利用地方的文化資源，民俗藝術，如風俗傳統、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂和古跡史話、傳說，提升農業旅游的品位。
(3)環境原則。發展農業旅游一定要保護生態環境和自然景觀。農業旅游，顧名思義離不開農業。但僅有農業而無美好的自然環境和景觀也就無法成為農業旅游。因此環境是首要的條件。在發展農業旅游時，應以不得妨礙農村自然生態、田園景觀為前提；同時，旅游景點的項目設計、解說服務、配套設施等都應體現出環境保護意識，從而使游客在休閑旅游的同時，還獲得環境保護的教育。
(4)市場原則。農業旅游的發展應該充分運用市場機制。一方面，農業旅游景點的發展應滿足市場的需要、以市場為導向；另一方面，農業旅游景點的發展應樹立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點，統一品牌，促進農產品外銷。各個農業景點還應注意瞄準特定的細分市場，確定好自己的發展定位，做好產品設計，形成競爭優勢。
(5)鄉村性原則。農業旅游是一種鄉村旅游活動，鄉村旅游活動，就要明顯區別于城市旅游活動，因此，發展農業旅游一定要注意突出鄉村的特點，也就是自然、生態、農業活動應是項目設計的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務設施、綠化、道路等等方面都應有鄉村風格。
(6)體驗性、參與性原則。農業旅游景點的發展一定要注意突出游玩過程中的體驗性、參與性。現代人的消費，特別人是旅游，有著強烈的體驗意識、參與意識。人們不再愿意被動地接受企業提供的旅游服務，而是更期望自己能自始至終參與其中。農業旅游企業在設計旅游產品時就可以創造條件讓游客得到各種體驗，得到穩定的、明確的、獨特的并有價值的體驗。而景點的吸引力、品牌形象在游客獨特的體驗過程中，將深刻地印在消費者的腦海里。農業旅游景點有著很好的條件為游客提供體驗服務，如菜場讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學習茶藝，在奶牛場可以讓游客擠牛奶，等等。農業旅游景點讓游客參與到農事活動當中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創造出更佳的經濟效益。
4．2對策措施
(1)建立健全法規制度
對農業旅游景點的管理，首先要制定相應的法規制度，我國臺灣地區在這方面有成功的經驗，制定了《休閑農業區設置管理辦法》、“發展觀光農業規劃書”等政策規章規范，促進農業旅游的發展，四川省成都市也曾制定了《農家樂旅游服務質量等級劃分及其評定》、《農家樂開業基本條件》等地方標準，效果都非常不錯。廣州也應該制定農業旅游管理辦法，對農業旅游景點提供旅游服務，提出強制性要求和指引性方向。強制性要求，是指景點在某一方面，如衛生設施、安全設施等，一定要達到的標準；指引性方向，是建議農業旅游景點發展的方向。強制性要求和指引性方向的重點是建筑、道路、綠化、餐飲設施、娛樂設施、住宿設施、環境保護、食品衛生、安全保險、爭議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農業旅游景點”制度。先期確定幾個“示范性農業旅游景點”，對它們給予一定的資金、政策、促銷扶持，以它們的良好發展、示范影響，帶動其它農業旅游景點的規范化和快速發展，也促進農業旅游景點社會知名度的提高和市場吸引力的增強。再次是探索建立起農業旅游協會、農業旅游基金會等民間社團組織，促進農業旅游景點的互利合作。
(2)引導農業旅游景點完善旅游項目結構
主要做好以下幾方面工作：一是精心設計各種旅游項目，不斷注重項目的創新，注重項目的特色和品味，例如可以請旅游專家、農業專家策劃設計一些特色項目；二是充分發掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農業旅游景點的吸引物融入到景區發展當中；三是注意自然生態環境的保護，可以適量開發一些游樂項目，但不能喧賓奪主；四是項目的發展要注意細節、要有一定的深度；五是重點發展一些體驗性、參與性強的項目。
(3)優化農業旅游景點的空間布局
一方面，引導農業旅游景點布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導農業旅游景點集中分布，或者依托重要的旅游景點分布，形成幾個農業旅游景點較多、占地規模較大的農業旅游片區。如促進白云山、帽峰山地區的農業旅游景點的發展。這兩個大型景區之間相隔不遠，周邊地區主要是農田、果園、菜園等，目前，這一地區已有不少的農業旅游景點。近期，廣州應進一步推動這一地區農業旅游景點的發展，引導農業旅游景點在這一地區的適度集中。
(4)搞好農業旅游節慶活動，開展農業旅游市場促銷
農業旅游景點大多規模較小、經濟實力有限，因而，自身開展較大規模的農業旅游市場促銷較為困難，在市場促銷方面需要政府部門的大力支持。有關部門可以通過采取舉辦農業旅游景點展銷會，在有關媒體上農業旅游景點信息等方法促銷廣州的農業旅游景點、補貼企業或無償幫助企業在道路上設立旅游景點標志牌等。還可通過電視、電臺、報刊、互聯網加強對城市農業旅游景區景點的介紹，在廣州旅游網上設立農業旅游專題，介紹全市各農業旅游景點的詳細情況，并注意及時更新資料、增添新的農業旅游景點資料，以反映農業旅游景點發展變化的最新動態、以及各農業旅游景點的聯系方式、交通方式等；精心組織制作編寫、繪制廣州農業旅游指南、導游詞、農業旅游景點分布及交通圖等書籍、地圖，并在市內各酒店、旅行社、旅游咨詢問訊中心和有關的旅游展銷會等場所免費向游客和旅游從業者發放。此外，還要進一步促進農業旅游景點與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優勢，因此，各農業旅游景點應利用好這一渠道，通過雙方收益的合理分成，提高旅行社開發農業線路、開拓農業旅游市場的積極性。
(5)鼓勵鄉(鎮)村積極開發農業旅游
農業旅游不是一個高利潤的產業，因此，很難吸引到大規模的社會資本，很少有大型工商企業會投資開發農業旅游。因此，農業旅游景點的規模一般較小、實力較弱。農業旅游的發展主要還是需要依靠農業企業的投入和農民的投入。而農業企業和農民的組織、協調能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(鎮)村政府(村民自治組織)組織農業企業、農民開發農業旅游。可以在五個方面發揮作用：一是引導、幫助農業企業、農民樹立起旅游發展意識、積極開發旅游項目；二是配合有關方面，加強本地區的旅游官傳促銷：三縣編制建設發展規劃，改善村容村貌，改善道路環衛等基礎設施；四是引導農民調整生產經營結構，形成旅游景點或旅游項目的較大規模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對游客有較大的吸引力；五是通過村規民約規范農業旅游市場，促進有序競爭。
把每個旅游景點看作圖中的一個節點，各景點之間的公路看作圖中對應節點間的邊，各條公路的長度（或行駛時間）看作對應邊上的權，所給各景點間的公路網就轉化為加權網絡圖，遍游洛陽市的各個景點的最佳旅行線路問題就轉化為在給定的加權網絡圖中尋找從定點出發，行遍所有頂點至少一次再回到定點，使得總權（路程或時間）最小，此即最佳旅行商回路問題。由于旅行商問題NP-難題，該問題轉化為用Prim算法找加權網絡圖的生成樹代替其的近似解。
一、旅游線路的設計原則與圖的生成
三亞市區主要景點分布圖和三亞周邊地區旅游圖，各旅游點之間的路程、每個景點的最佳逗留時間等信息可以登陸三亞旅游官方政務網（sanyatour.gov.cn）。首先假設公路沒有等級差別，即可將所有路面狀況視為等同。其次假設經過每個景點只逗留一次，對于游客來說，要求在最短時間內用最少的錢來旅游最多的景點，考慮到無論采取哪種方案，在門票的花費上均相同，且路費在速度確定的情況下可由路程的多少來求得，故可以簡化模型而只考慮路程的因素，從而把問題轉化為求最短的旅游線路問題。
把每個旅游景點看作圖中的一個節點，各景點之間的公路看作圖中對應節點間的邊，各條公路的長度（或行駛時間）看作對應邊上的權，所給各景點間的公路網就轉化為加權網絡圖G，遍游洛陽市的各個景點的最佳旅行線路問題就轉化為在給定的加權網絡圖中尋找從給定點出發，行遍所有頂點至少一次再回到定點，使得總權（路程或時間）最小，此即最佳旅行商回路問題。
注：1南山祠，2天涯海角，3大小洞天，4亞龍灣森林公園，5大東海，6三亞灣，7鹿回頭，8千古情，9蜈支洲島，10呀諾達，11珠江南田溫泉，12亞馬遜叢林水樂園，13三亞奇幻藝術體驗館，14檳榔谷，15鳳凰島，16西島，17分界洲島，18猴島，19鳥巢度假村，20鳳凰嶺公園
二、Prim算法及路徑的求法
（一）算法設計
Prim算法是構造最小生成樹的一種常用方法，其基本思想是：設無向連通帶權圖，其中，是圖中的最小生成樹，其中是邊的集合，當，時，算法結束算法從，，開始，重復執行如下貪心選擇：
從，的所有邊中選取一條權值最小的邊將其加入集合，同時將加入，直到為止，此時，選取到的條邊就構成了的一棵最小生成樹。
（二）路徑求法的提出
在基本Prim算法中，兩個城市之間的距離為歐式距離，即
在旅游路線規劃的問題中，如果考慮目前景點內的旅游人數，那么距離將是一個向量，即。為了與歐式距離區別，這里用表示，則：
從修改后的距離公式可以看出：當時刻游客要到達的旅游景點內的旅游人數大于其承載量時，這兩個旅游景點之間的距離就會增大，反之則減小。結合Prim算法就可以動態地經行旅游路線的規劃。
三、算法的實現
本文針對旅游者主要關心的問題――旅游景點的知名度和旅游路線主題等問題，將各景點的知名圖設定為一定的權值，并且考慮在各個不同景點停留的時間，將Prim算法加以改進，以此來滿足該算法在旅游景點路線選擇上的需要，并通過VC++加以實現，最終得到一條三亞市景區的最優旅游線路。Prim算法主要數據結構如下：
#include
#include
#defineMAXV20//最大頂點個數
Typedefstruct
int no；//頂點編號
DataTypeinfo；//頂點其它信息，用于存放頂點其他記錄
VertexType；//頂點類型
Typedefstruct//圖的定義
intedges[MAXU][MAXU]；//鄰接矩陣
intvexnum，arcnum；//頂點弧，弧段數
VertexTypevexs [MAXU]；//存放頂點信息（包括頂點名稱，知名度權重）
intmin；//景點停留時間
Mgraph；//圖的鄰接矩陣類型
把各景點數據代入以上算法，可以得到一個最優旅游線路：
鹿回頭鳳凰島三亞灣天涯海角南山祠大小洞天亞馬遜叢林水樂園鳳凰嶺公園千古情三亞奇幻藝術體驗館珠江南田溫泉檳榔谷呀諾達亞龍灣森林公園鳥巢度假村大東海蜈支洲島西島猴島分界洲島。
2012年1月10日，教育部、、財政部、文化部、總參謀部、總政治部和聯合印發了《教育部等部門關于進一步加強高校實踐育人工作的若干意見》（教思政[2012]1號），這一文件明確規定“有條件的高校要強化現場教學環節“。高職院校應加強旅游專業現場實踐教學，定期或不定期組織旅游專業學生到旅游景區、景點實地參觀、考察和旅游資源調查，使學生對旅游活動的組織和管理、導游業務流程以及旅游景區景點產生感性認識，進而在以后的學習和工作中轉變為理性認識，促成實際工作崗位的明確和適應。
一、開設《旅游景點認知實習》課程的必要性
（一）旅游景點認知實習是檢驗所學知識的試金石
旅游景點認知實習可以安排在旅游專業基礎理論課向專業能力課程學習的過渡期間，一來可以檢驗課堂上所學理論知識，二來可以運用所學知識強化應用能力。從教學情況和學生反饋來看，學生們普遍感覺專業課的理論知識抽象單一。專業課老師絞盡腦汁采取多種教學方法，教學效果仍然不盡如人意，尤其是《旅游資源學》和《全國導游基礎》課程，學生們渴望通過親自體驗和感知，來強化對專業知識的理解與掌握。《全國導游基礎》課本上提到的黃山“五絕“包括“奇松、怪石、云海、溫泉和冬景“，這一內容很抽象，學生只能憑借死記硬背和想象來記憶，如果能夠身臨其境，體驗黃山的絕美，在導游講解中才會有感而發，真情流露。
（二）旅游景點認知實習是了解崗位的最有效途徑
旅游景點認知實習是旅游專業學生認識社會、專業以及崗位的最直接且最重要的途徑之一，通過實習，學生能夠對旅游景區、旅游專業崗位及其崗位關系有個初步了解，對未來職業形成由表及里的了解過程，幫助他們在專業學習和就業指導兩個方面發掘自身的興趣和潛力，為進一步專業能力的培養提打下良好基礎，從而提高專業興趣，明確就業方向；同時，在實習過程中還會發現自身存在的弱點和缺陷，明確今后的學習重點和職業生涯規劃。
（三）旅游景點認知實習為完善實踐教學提供依據
認知實習，可以架起從理論到實踐的橋梁，這里的“橋梁“不僅指學生的學習過程，同時也指教師的教學過程。學校通過分析學生的實結和調研報告，指導老師的總結和實習單位的反饋，能夠收集到關于行業的一手信息和真實資料，進而反思課程設置、辦學模式和人才培養模式。例如，有些課程開設脫離實際，實踐性時數較少，實踐能力訓練不到位等，經過一定時期的積累和實踐，使得教學內容愈加豐富，教學效果越發顯著，實踐教學體系日臻完善，
二、旅游景點認知實習存在的主要問題
（一）對認知實習的重要性認識不足
我國曾經一度倡導高校要加強實踐性教學、開展素質教育，但在不少院校的教學實踐中，認知實習并沒有得到應有的重視，而只是被當作期末階段的象征性的或輔教學環節，課程開設形同虛設，還有一部分院校甚至從未有過這一環節。總之，旅游景點認知實習缺乏系統的教學組織，校方和許多旅游專業學生對認知實習的重要性認識不足。
（二）學校保障力度不夠
在教學實踐中，很多學校更多注重的是畢業實習，也就是為期半年的頂崗實習或長期實習，對于時數較少的認知實習重視較少或者根本不重視，學校沒有固定的認知實習單位或實習基地，導致《旅游景點認知實習》課程開設的具體實施過程中，指導教師急促地尋找臨時實習景點，課程穩定性不高，而且時效性差。建議學校應結合自身特點，積極出臺旅游專業的認知實習相關政策，大力支持、鼓勵認知實習工作的開展。
（三）學生的熱情和積極性不高
學生參與認知實習的積極性不高的最主要的原因是費用問題。由于在校大學生的經濟承受能力有限，對于旅游景點類認知實習，很多學生“心有余而力不足“，導致認知實習規模縮小，很多學生沒能親自體驗，是一大遺憾。建議學校方早作準備，指定認知實習合作單位，給予學生適當優惠和補助。
三、關于開設《旅游景點認知實習》課程的建議
（一）完善課程設置
旅游景點認知實習應與所學課程及相關考證有效銜接，應該將認知實習需要用到的基本理論、知識和技能課程安排在認知實習之前，最好安排在大一下學期或者大二上學期，此時學生基本掌握了旅游學概論相關知識，為實習做好鋪墊，同時，他們又渴望真正觀賞旅游資源，真正體驗帶團和了解工作過程和就業崗位，同時在實習中發現自己知識和能力方面的缺陷，以便在后續的學習中有針對性的改進。及時發現自身是否適合該工作崗位。在旅游景點認知實習的基礎上，高校可以嘗試新模式，例如安排學生寒暑假進行專業短期實習，即旅游景區短期實習，目的是了解和熟悉旅游景區的經營體制、運行模式、管理方法及導游講解的技能等，安排指導教師進行實地指導，要求學生撰寫實習報告，最終給予考核評定。
（二）合理選擇景點
旅游景點認知實習方式有很多種，如旅游資源調查、游客市場調查實習、旅游景區考察和帶團技巧實習等。每一種認知實習，其目的和任務都各不相同，為了保證實習效果，實習指導教師要提前告知學生，要求學生提前查閱資料并準備相關問題，學生帶著明確而清晰的目標才會高質量完成相應的實習任務。假如此次認知實習是帶團技巧訓練，那么，在前往景區之前就應該要求學生了解景區概況，撰寫相關導游詞，了解導游帶團過程中的問題和預防措施等內容。在旅途過程中要爭取導游人員的配合，可以懇請全陪或地陪給學生分享帶團技巧和經驗，給學生做示范，體現真正的言傳身教。此外，指導教師可以在旅游景區為學生的導游講解進行現場拍攝，為后續工作做好鋪墊，讓學生回校后根據視頻糾正自身偏差，提升講解能力。
（三）信息反饋控制
下半年工作計劃
今年以來，在市委、市政府和__旅游局的堅強領導下，我們緊緊圍繞旅游業提檔升級和’2014中國•____菜花旅游節的舉辦等工作，認真籌備，有條不紊地推進落實各項工作。現將相關情況匯報如下：
一、上半年工作總結
__景區提檔升級工作進展順利，景區土地流轉基本到位，為景區全面啟動提檔升級工作奠定了基礎。全市旅游總體規劃和省級生態旅游示范區規劃開始啟動。李中水上森林景區成功獲評國家4A級旅游景區。’2014中國•____菜花旅游節成功舉辦。菜花旅游節期間節慶活動內容豐富，精彩紛呈，共舉辦了10項主要活動及一系列策應活動。__景區內游人如織，場景火爆，盛況空前。據統計，’2014中國•____菜花旅游節共接待游客84萬人次，同比增長5.5% ，實現旅游總收入5億元，同比增長19%。今年，通過立體化的宣傳和扎實的營銷基礎工作，取得了各地旅游市場的大力支持。其中，北京、青島開通了賞花旅游專列，上海及江蘇、山東共30個地級市開通了旅游直通車，新開拓的安徽、河南、河北地區共7個地級市開通了旅游直通車。上海、山東旅游市場持續升溫，自駕游數量大幅提升。
二、存在的問題和不足
1、旅游業缺乏科學的總體規劃。通過上半年旅游節的舉辦，規劃的滯后的問題不斷暴露，諸多旅游景點整體策劃設計不合理，旅游交通、游客服務中心、停車場和餐飲等基本配套設施不到位，旅游資源之間缺乏有效整合互動，鄉村旅游景點缺乏科學有效的規劃指導，這些都嚴重影響了全市旅游產品的打造和資源的整合。
2、旅游景區的體制、機制還不夠完善。我市主要的__景區、李中水上森林景區、金東門等旅游資源在體制、機制上沒有統一，國有、私營的體制、機制造成了在資源整合方面存在不足，在資源的發展道路上面臨各自的難題，難以協調整合發展。
3、生態、文化旅游資源整體聯動不夠。我市生態、文化旅游資源存在整體聯動不夠的問題。在管理體制上，文化景點劃歸文化部門管理，宗教文化景點劃歸民宗部門管理，在旅游規劃、旅游宣傳營銷等諸多方面不能統籌運作，聯動不夠，無法形成整體旅游效應。
三、下半年工作計劃
圍繞全市旅游業轉型升級，下半年，我們將努力做好以下四個方面的工作：
1、認真做好全市旅游總體規劃修編。旅游總體規劃修編事關我市旅游發展總體走向，是旅游工作中的一件大事。本次旅游總體規劃修編涵蓋面廣，主題區域功能定位明確，將對全市旅游發展格局產生巨大影響。下半年，我局將進一步明確全市旅游主題區域布局，以科學、合理、特色、長遠的原則認真修編全市旅游總體規劃，推動全市旅游發展嚴格按照總體規劃落實各項工作，促進旅游業做大做強。
2、充分發揮__景區引擎作用。__景區作為我市生態旅游發展中的核心，是西北部地區旅游發展的動力源泉。我們將加快景區提檔升級步伐，著力編制好__景區旅游規劃，做好景區提升策劃方案，向外拓展，整合平旺湖、觀音山、百果園和農家樂形成聯動效應。堅定不移地做好__景區秋季萬壽菊產品的種植工作，整合生態養殖和旅游資源，認真策劃“金秋品蟹賞菊”旅游產品，編排水鄉特色美食套餐，制定合理的優惠價格吸引游客提高人氣，打造秋季旅游小。同時，加強與__其他旅游景點的聯系，尤其是生態和文化旅游景點的互動，編制推出__一日游、二日游旅游線路和套票政策，激勵旅行社組團來興。
一、前言
在旅游業快速發展的今天，要想實現旅游產業的穩健可持續發展，以在拉動國民經濟增長的基礎上，轉變經濟增長模式并優化產業結構，則就需要給予旅游媒體對旅游業發展所帶來的影響以充分重視。借助旅游媒體這一宣傳推廣媒介，能夠為旅游業樹立良好的市場形象、走進潛在消費者的心中奠定基礎，進而為吸引更多的游客、提升自身的競爭實力奠定基礎。尤其是在旅游行業市場競爭形勢越加激烈的當下，需要積極的發揮出旅游媒體在旅游業發展中的作用。
二、旅游媒體對旅游業發展所帶來的影響分析
基于信息化時代背景下，受眾接受信息的途徑越加的豐富，而借助媒體信息的傳播，對于受眾而言，則能夠不斷豐富自身的視野，并實現對相應事物的深刻認知。而對于旅游業的發展而言，要想實現自身的穩健發展，則需要獲得廣泛的潛在消費群體，進而轉變為自身發展的動力，而借助旅游媒體的宣傳與推廣，則能夠促使相應的信息被大眾群體所廣泛接受，進而通過良好輿論氛圍的形成來影響受眾群體的思想意識。借助旅游媒體的宣傳，能夠加工旅游景區的景觀展現在人們的面前，在視覺沖擊下促使人們仿佛走進其中，進而激發受眾群體想要去旅行的興趣與積極性。在具備旅游熱情的基礎上，通過旅游媒體對旅游景點基礎設施以及相應環境等信息的傳遞，能夠促使受眾對這一旅游景點的基本面貌產生初步的認知與了解，進而進一步促使受眾堅定想要到到景區旅游的想法。在此過程中，旅游媒體與旅游業發展間的密切關系得到了充分的體現。
三、當前我國旅游業在發展過程中所呈現出的問題
當前，旅游業在實際發展的過程中主要呈現出的問題為：
（一）缺乏特色化。雖然當前我國旅游產業實現了迅猛發展，但是，在實際發展的過程中，越來越多的旅游景點都如同出自一個模板一樣，照搬照抄下使得旅游景點缺乏特色化。實際構建旅游景點的過程中，并未將該地區的特色化景點與文化進行融入，致使難以具備可持續發展的動力因素。
（二）相應管理意識理念淡薄。要想確保景區能夠在宣傳與推廣的過程中具備一定的吸引力，則就需要加強對旅游景點形象的管理，但是，因在實際管理過程中對景區質量管理重視程度不足，片面強調景區所能夠帶來的經濟效益，致使旅游景區難以保持強勁的生命力。
（三）尚未將旅游媒體進行充分運用。從目前國內旅游景區在宣傳與推廣工作落實的實際狀況看，還是有很多旅游景區對旅游媒體在其發展中的作用尚未給予充分重視，簡單的宣傳難以達到吸引潛在消費者的目的，對于受眾而言，由于難以獲取關于旅游景點全面的信息，去該旅游景點的想法就會動搖。
四、在旅游業發展中充分發揮出旅游媒體積極作用的有效途徑
（一）明確旅游業發展的基本原則
在發展旅游業的過程中，要想實現旅游業的穩健且可持續發展，則就需要在規劃建設與完善旅游景區的過程中，始終堅持著和諧、持續以及協調性這三點原則，在實現人文景觀與自然景觀和諧發展的基礎上，確保與與自然環境間實現和諧統一，進而通過協調好各方面的矛盾，為實現旅游景區的可持續發展奠定基礎。同時，還需要在充分利用旅游景區資源的基礎上，確保實現對旅游景區資源環境的保護，進而以景區可持續發展的實現來帶動旅游景區周邊經濟實現可持續發展。
（二）基于旅游媒體宣傳推廣之需來實現對旅游景點的優化與完善
1、實現景區發展戰略目標的科學定位。借助旅游媒體的宣傳推廣作用，能夠為旅游景區樹立良好的形象、提升景區的知名度奠定基礎，在此過程中，對于旅游景區的自身發展而言，則就需要針對旅游景區的發展，實現戰略發展目標目標的科學定位，并實現相應建設發展方案的規劃設計，積極將自身所具備的優勢且獨特的自然與文化資源進行深入挖掘，并促使受眾更加深刻且具體的了解這一景區奠定基礎，同時也為景區自身實現可持續發展指明方向。2、要不斷完善景區細節的建設。旅游媒體就如同景區導游一樣，將景區的自然人文景觀展現在受眾面前，在此過程中，受眾會更加注重景區的基礎設施與環境質量，所以，對于旅游行業而言，則需要抓住這一機遇，對景區基礎設施等細節進行不斷的優化與完善，以滿足受眾需求。3、要在借助電視、廣告以其網絡等平臺進行宣傳的過程中，強化社會與政府監督職能的發揮，設置相應的建議發表區，以在規范景區宣傳推廣行為的同時，促使受眾更好的實現對信息真實性的判斷，以不斷凈化行業發展環境。
五、總結
【關鍵詞】雙語標識；現狀；規范化
標識一般是用來介紹旅游景點、街頭路牌，常常設置在旅游景點和道路兩側，標識對于游客的指導作用非常大，若標識不規范、不健全將嚴重影響到游客的旅游質量，對于生活在當地的居民來說標識也給生活帶來很大的便利。雙語標識顧名思義即漢語和英語標識，把漢語翻譯成英語以方便外國游客，雙語標識不僅影響到外國游客的吃穿住行，更能影響外國游客對一個城市的印象。承德市的旅游業一直是其支柱產業，近年來旅游業的市場更是拓展到國外，而旅游標識的建設卻沒有跟上腳步，雙語標識還很落后，加快承德市雙語標識的建設以創造良好的旅游環境是為來承德市旅游業發展的目標。
一、承德市雙語標識現狀
（一）中式英語不符合英語習慣
英語和漢語在語言表達上存在很大差異，這主要是由東西方的文化差異造成的，而中國人在翻譯中文時很容易融入中文的語言習慣，出現典型的中式英語，這讓外國人很難理解。所以，在中譯英時要時刻注意不同的表達習慣，避免文化碰撞與誤解。例如，正確的“殘疾人衛生間”的英語標識為“Wheelchair Accessible”，這體現了西方人對殘疾人的尊重及人文關懷，有些公園直接用“Disable Toilet”，這明顯是生硬的中文翻譯，會讓外國的殘疾人游客感覺沒有受到尊重。有些地方將“公共廁所”翻譯為“Public Toilet”，這也是一種不符合英語表達習慣的翻譯，“Toilet”本身就是“公共廁所”的意思，再加上一個“Public”就是畫蛇添足，讓游客啼笑皆非。
（二）英語表達中的漢語拼音
在有些旅游景點，在英語標識中參雜著漢語拼音，這給外國游客帶來不少不必要的煩惱。有的地方將道路的“路”直接用拼音“lu”來翻譯，不僅給游客造成不便，更是降低了城市的印象分。又例如廁所里面通常使用的標識“請節約用水”、“使用后請沖水”也經常看到是用漢語拼音“QING JIE YUE YONG SHUI”、“SHI YONG HOU QING CHONG SHUI”來翻譯的，這對于外國游客來說形同虛設，絲毫不起作用。
（三）意思混淆
英語和漢語一樣，一個詞可以有多種意思，一個意思也可以用多個詞語來表示，這就要求翻譯人員在翻譯時必須深刻理解英語單詞所代表的含義，在翻譯時要謹慎、細心，一旦疏忽造成差錯就會嚴重影響旅游景點甚至城市的形象。例如，有些景點居然將“出口”翻譯成“export”，而“export”在英語中是進出口中的出口的意思，正確的旅游景點的出口應該是“exit”，一個“出口”可以有多個英語單詞表示，但其實質意義是不一樣的，在翻譯標識時特別要注意，以免鬧出笑話。
（四）無英語標識
公共標識一般在旅游景點及其附近設置較多，其實它也給當地居民的生活帶來便利。英語標識對于外國游客極為重要，衣食住行的各個方面都需要這些標識的提示，若缺少這些英語標識他們將會寸步難行，更不可能享受到旅游帶來的樂趣。而在承德市的旅游景點中，還存在一些景點缺少雙語標識，尤其是在湖邊地區，類似于“此處水深1米”這種危險性的提示語竟然都沒有標識，旅游景點沒有承擔告知游客的義務，游客若不小心發生危險旅游景點將無法逃避責任，當然受到最大傷害的還是游客。
二、承德市雙語標識規范化建設
為規范各種標識的英文翻譯，國家先后出臺多部法律法規。1987年的《關于地名標識不得采用“威妥瑪”等舊拼法和外文的通知》明確指出地名標識不得使用外文；1999年的《中華人民共和國標準》規定地名中的多音字與有異讀的字根據普通話審音委員會審定的讀音拼寫；2000年的《中華人民共和國通用語言文字法》規定專名和通名都用漢語拼音翻譯。例如，對“某某路”的翻譯，既要用漢語拼音翻譯，也要用英語轉寫。
在進行標識標準化的初期，各地的公共標識都是以國家規定的標準進行翻譯的，但是隨著外國游客的不斷增加以及中國國際交往的日益頻繁，以前的標識已經跟不上國際標準，不能起到應有的作用。對于固有地點、景觀名稱的翻譯，國家尚未出臺統一標準，為了方便外國游客的理解，有人認為應該專用名用拼音翻譯，通用名用英文翻譯。北京、上海、廣州等國際化的大城市率先在全國頒布了標識語翻譯的地方標準來規范標識語的翻譯，承德市可以借用這些城市的標準，專名用拼音翻譯、通名用英文翻譯，統一標準之后才能減少各個地點標識翻譯的不統一。現在承德市的公共標識大多采用國家標準，還存在很多問題，例如拼寫、混搭、不統一等問題，達不到標準化的要求，在雙語標識的建設上承德市可以充分借鑒北京、上海、廣州等城市的成功經驗，尤其是上海市的道路標識語翻譯政策很好地規范了道路標識的翻譯，讓外國人一看就能理解，沒有任何理解障礙。
承德市正在努力地打造國際性的旅游城市，雙語標識的規范化是其重要的環節之一。首先，相關部門在遵守國家規定的同時要隨著時代的發展，完善標識語的翻譯規范；其次，也可以套用英語國家已有的英語標識語，這種原汁原味的標識語既符合英語表達習慣和思維方式，又簡潔、明了；最后，要加強市政各部門的合作，公共標識的設立設計交通、市政、旅游等各個部門，這些部門應該加強交流與合作，統一標識的拼寫，以防止標識不規范、不統一情況的發生。
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作者簡介：
賈軼群，講師，承德醫學院，研究方向：英語語言文學。
胡哲，承德市廣播電視大學，研究方向：英語語言文學。
近年來，河北省旅游業快速發展，2014年全省共接待海內外游客3.15余億人次，旅游消費總額達2561.49億元，分別比2013年增長16.2%和27.4%。河北省旅游資源豐富多樣，歷史悠久，文化源遠流長。截至2014年底，河北省3A級以上的風景區達200處，全國工農業旅游示范點40多處，中國優秀旅游城市10座。自2010年以來，由于政府的大力支持，旅游投入逐漸加大，以西柏坡、白洋淀為首的紅色旅游發展迅速，2015年全省在建旅游項目超500個，投資總規模超6500億元，在京津冀協同發展戰略的實施下，河北省借助毗鄰京津的地緣優勢，發展環京津現代化休閑旅游業，承接京津旅游的擴散，緩解人口壓力。在整個大環境下，各個地區面臨著產業轉型升級，轉變經濟增長方式等，以旅游業為首的服務業將會促進產業結構優化，承接京津產業轉移，提供大量就業機會，增加人民收入。
但是河北省旅游業的發展也存在一定問題，與旅游強省還有很大的差距，河北省的經濟發展比較落后，缺乏關于旅游的配套設施以及自己的品牌效應等，這些也是制約旅游業發展的重要因素。再者，京津冀旅游業的合作由來已久，但由于三地作為獨立的行政區域，本身沒有法律上和制度上的約束，所以關于旅游業的合作一直是呼聲很高，但進展緩慢。京津冀三地具有很多交界處，例如北京平谷區、天津薊縣以及河北興隆縣接壤處，北齊的古長城經過此處，歷史悠久，極具旅游價值，三地交界處類似極具旅游價值的景點還有很多，但由于三地一直未能打破邊界性，將生態景觀以及人文文化進行深層次的合作與開發，造成了資源的浪費。另外，三地交通瓶頸依然存在。2014年統計，河北省和京津地區之間存在18條“斷頭路”以及24條“瓶頸路”，盡快解決交通短板，才能促成三地旅游業的深度合作，不僅造福河北，也疏散了京津地區的人口壓力，釋放巨大的經濟效益。
二、河北省旅游業發展SWOT分析
（一）優勢分析
1.旅游資源稟賦優越。河北省北靠燕山，南面華北平原，西倚太行山，東臨渤海灣，多樣的地形決定了河北省多樣的旅游資源。河北省歷史文化悠久，擁有燕趙大地五千年燦爛的文化，不僅有清西陵、避暑山莊等燦爛的歷史文化遺產，還有西柏坡、白洋淀等紅色旅游景點，以及北戴河、野三坡等自然景觀。且近年來，在環京津休閑生態游的帶動下，河北省已成為北方最具有吸引力的旅游目的地之一。
2.優越的地理位置。河北省環繞京津，京津地區較高的人均可支配收入為河北省旅游帶來了廣闊的發展前景，預計2015年底建成京津冀客運兩小時交通圈，無可比擬的交通優勢為河北吸引京津游客提供了保障。由于河北省與京津地區高品質的特色旅游景點具有相似性，例如北京的頤和園、八達嶺長城等世界精品旅游景點，河北也有承德避暑山莊、長城、清西陵等皇家旅游景點，并且在京津冀協同發展的大形勢下，河北省可以與北京、天津共同開發旅游項目，學習管理經驗。
（二）劣勢分析
1.資金實力薄弱。河北省的旅游資源大多分布在比較落后的地方，資金實力薄弱，使得旅游產業的發展受限，旅游的配套基礎性設施較少。例如，河北的太行山地區是我省生態旅游資源的聚集地，其中3A級以上的風景區就達到了40個，但同時也是我省的貧困地區，地貌特征多樣，交通不便，旅游業所應有的配套基礎設施無法建設，制約了旅游業的發展。
2.缺乏品牌效應。河北省旅游資源本身具備一定的比較優勢，但是由于后天的宣傳以及開發不當，與周邊地區相比缺乏特色旅游景點，相對忽視了品牌的建設問題，并且來自其他省份的競爭逐漸加大，旅游產品檔次還不夠高，缺乏像秦始皇兵馬俑那樣的精品旅游景點。在與京津地區的合作中，河北省旅游景點缺乏像北京頤和園、故宮等國際性的旅游景點，處于被動地位，沒有充分的話語權。提高品牌效應是河北省旅游業發展的關鍵，也是促成三地合作至關重要的一步。
（三）機遇分析
1.政府大力支持。政府通過舉辦旅游推介會、采摘節等各類節會，多次去其他省份以及日本等國開展旅游交流活動助推城市發展，極大地提高了河北省旅游在海內外的知名度和美譽度。通過政企聯合拓展高鐵沿線市場，2013省旅游局組織多家旅行社先后在武漢、廣州等城市開展“2013美麗中國?燕趙行”高鐵旅游推廣活動等，力爭在1-2年內打造國內外知名的旅游勝地，這充分展現了政府對旅游產業的重視。
2.旅游市場蓬勃發展。2013年旅游直接從業人員60余萬人，間接從業人員達200多萬，旅行社1372家，旅游市場展現了蓬勃發展的勢頭，并且帶動了經濟的發展。在京津冀協同發展戰略下，三地打破區域界限，集中20多處4A風景區集中三地共同開發，整合自然景觀和人文景觀達成京東休閑旅游示范區。2015年，河北省推出京津冀旅游一卡通，北京推出了京津冀名勝文化休閑旅游年卡，三地聯合共同推出旅游精品路線，河北省旅游市場在區域合作中蓬勃發展。
（四）威脅分析
1.旅游體制機制落后。旅游主管部門職能薄弱，多數旅行社亂收費、強制購物等問題沒有根本改觀，這是威脅河北旅游業發展的重要因素。2014年河北省旅游局突擊檢查，整改企業385家，依法處罰旅行社15家，這說明河北省的旅游業還存在著非常嚴峻的管理混亂問題。2015年，河北省推出的京津冀自駕游護照，目前只有170多家商戶加入護照優惠范圍，輻射范圍不夠大。所以需要編制旅游業總體規劃，合理定位全省范圍內的旅游資源的層次，用一個科學的規劃來指導本省旅游的發展，旅游的機制與體制要不斷創新。
2.旅游專業人才匱乏。河北省的勞動力充裕，但是旅游高級管理者、從業導游素質人才匱乏。導游是旅游業的一扇重要窗口，導游的整體素質決定著旅游業的發展前途。近年來，全國各地導游與游客之間的沖突不間斷，因此，對旅游業人員的培訓在旅游業發展中占重要地位。同時，為了提高旅行社的核心競爭力，管理人員的整體實力迫切需要提高。
（五） SWOT矩陣分析
通過以上對河北省旅游業的優勢、劣勢、機會、威脅的詳細分析，建立SWOT矩陣見下表。
（六）河北省旅游業發展戰略
由矩陣表可知，河北省旅游業存在先天資源優勢，但是也面臨很多問題。以SWOT戰略圖衡量，根據《河北省旅游業管理條例》和各市的旅游業管理辦法，省旅游局應編制《河北省旅游業發展總體規劃》，做好2015-2020年河北省旅游產業發展戰略。利用自身優點，進行全省旅游產業的融合，積極申報全國休閑農業與鄉村旅游示范縣，鼓勵國內外投資者到河北投資開發、經營旅游業，精心培育旅游精品、名牌和特色產品，鼓勵農業、林業等部門發揮自身優勢開發假日生態游項目，強化旅游從業人員的精神文明建設與教育培訓工作等。
三、河北省旅游業發展對策建議
（一）建立河北旅游培訓基地
導游是旅游業的先驅，導游質量的高低是旅游服務與旅游業形象的關鍵所在，建立京津冀旅游人力資源引進、教育、導游培訓聯動機制具有重要作用。首先，建立旅游人力人才引進體系，引進京津地區的旅游業的人才，為改革旅游業的各項機制體制提供幫助;其次，完善旅游人才教育體系，整合現有的旅游人才教育資源，建立多層次的旅游人才教育體系;最后，建設旅游人才職業培訓體系，提高導游自身素質與抗風險能力。
（二）打造精品旅游線路
在京津冀協同發展的大好形勢下，聯合京津地區，共同發展三地交界處旅游景點，從而帶動省內其他景點，打造精品旅游線路。在河北省旅游規劃基礎上，依托現有景區，推出以承德避暑山莊為首的皇家休閑文化游、以壩上草原為首的精品商務游以及以西柏坡為首的冀東抗日紅色游等精品線路。緊緊抓住京津冀協同發展的機遇，利用優越的旅游資源，打造個性化、多樣化旅游產品突出城市旅游品牌。
（三）促成京津冀深度合作
積極聯合京津，招商引資，鼓勵企業和個人在河北投資，科學引導民間資金進入旅游投資領域。在景點開發旅游社、星級飯店、景點交通建設方面，積極促成與京津地區的合資運作，打破三地地域差異，整合旅游資源，形成示范帶動作用，學習京津地區旅游管理經驗，大力發展河北省的旅游業，為產業轉型升級做出貢獻。
（四）發展生態游和假日游
一、鄉村旅游的現狀
隨著收入的增加和生活方式的轉變，越來越多的個人、家庭更注重生活的品質。出行旅游，成為很多個人家庭渡過節假日的首選方式。根據資料顯示，2013年國慶節全國出游人數接近7億人，長假7天，每天約有1億人在出行的路上，旅游人數和旅游收入估計較去年同期都增長20%左右。而針對人們親近大自然，回歸淳樸生活的需求，以農村資源為根本，城市居民為主要客戶的鄉村旅游成為短距離旅游的好去處。以武漢市為例，截止至2012年，武漢市國家級別的鄉村旅游經營點已經有三家。另外，在2012年中武漢市還新增了三家"湖北省休閑農業示范點"。武漢市的鄉村旅游產業不斷發展，根據媒體報道，在2007年的“五一”、“十一”和“春節”三個黃金周，城市居民出游的方式中，選擇休閑農業或鄉村旅游的約占70%左右，在每個黃金周幾乎吸納游客約6000萬人次。到了2011年武漢鄉村旅游總收入增長迅猛，金額達到22.6億元，同比增長了19.2%。根據統計，截止至2012年1月為止，武漢市鄉村旅游的景點數已經達到1047家，比上年增加20家。鄉村旅游景點的迅速發展，豐富了人們的休閑生活，也增加了周邊居民的財富。但是尚在成長初期的鄉村旅游還存在著很多問題。比如：很少人能夠知道武漢市有三家"國家級"鄉村游經營單位，武漢市周邊還有很多的農家樂不為人所知，農家樂資源還很分散。
二、電子商務應用于鄉村旅游的可行性和必要性
鑒于互聯網的迅速發展，我們可以把鄉村旅游作為產品在電子商務平臺上進行展示，在線上進行展示與咨詢甚至交易，在線下進行實地體驗。世界旅游組織將旅游電子商務作出以下的界定：“電子商務應用在旅游業是通過使用先進的電子信息技術來提高旅行企業與內外部之間的連接，即加強旅游企業和供應商之間、旅游企業之間、旅游企業和客戶之間的交流和貿易，并且還可以提高旅游企業內部業務流程，達到知識共享。”
（一）電子商務應用于鄉村旅游的可行性
傳統的網上交易模式有B2B、B2C、C2C三種。B2B模式（Business to Business）是指產品的供給企業和需求企業在電子商務網絡平成產品交易相關的所有環節。B2C模式（Business to Consumer）是指產品供應企業和消費者在電子商務網絡平成產品交易。比如亞馬遜。C2C模式（Consumer to Consumer）是指消費者與消費者之間在電子商務網絡平成產品交易。比如淘寶網。旅游產品也可以在電子商務平臺進行交易。鄉村旅游的客戶大多數是自助旅游，大多數的消費者在出游前都會在網上進行咨詢與計劃。我們可以建立一個專門的鄉村旅游交易平臺，比如2012年底獲批的農業電子商務湖北省協同創新中心。該創新中心依托武漢東湖學院、華中師范大學、田野集團和嘉魚縣人民政府，項目進行中計劃建設田野惠農網信息服務平臺、交易平臺。利用這個平臺，創新中心將為田野集團、嘉魚縣農產品提供網上交易市場和信息傳播，致力于打造湖北一級農業交易平臺和信息平臺。我們可以通過這個平臺把武漢市周邊鄉村旅游景點進行整合，提供相應的景點信息。甚至我們還可以借鑒OTO模式。“OTO”是“Online To Offline”的簡寫，即“線上到線下”。OTO模式的關鍵是，通過網站上提供的產品的團購和打折信息，在網上尋找潛在消費者，然后將他們帶到實體商店中進行體驗。我們可以通過電子商務平臺對鄉村旅游產品進行團購或折扣的宣傳推廣，而且消費者既可以從團購或打折中獲得便利和實惠，又可以體驗鄉村旅游產品。充分的利用電子商務技術的便利。
（二）電子商務應用于鄉村旅游的必要性
計算機網絡技術的運用對內可以協調旅游企業組織結構，提高其運作的效率；對外可以整合多方的旅游資源。大多數的鄉村旅游景點都是在城市近郊，依托周邊農業資源，農戶分散獨立經營。鄉村旅游景點既沒有傳統旅游名勝的知名度，也沒有雄厚的資金做廣告宣傳，部分僅靠旅行社或者口碑相傳，能夠使廣大消費者知曉的很少，而且游客資源也不穩定。如果鄉村旅游景點都能夠在網上平臺進行展示，游客通過網絡技術，根據需要可以很方便快速的選擇心儀與適合的旅游景點。而且鄉村旅游景點可以通過電子商務平臺提供簡介，圖片，從而進行網絡宣傳，成本低廉，技術可行。通過電子商務平臺使游客與鄉村旅游經營戶達到雙贏的結果。
三、電子商務應用于鄉村旅游的的問題
（一）鄉村旅游從業人員技術和觀念的落后
鄉村旅游景點現階段發展規模不大，大部分都是農戶以家庭為主進行經營。鄉村旅游從業人員大多數學歷不高，甚至部分人員不會操作電腦，即使懂得操作電腦，很多作為休閑娛樂，難以和工作相聯系。陌生復雜的電腦操作技術，網絡交易的安全性影響了電子商務在鄉村旅游中的發展。
（二）宣傳簡單，缺乏個性化服務
許多鄉村旅游景點在網上的宣傳都很簡單，僅配有幾張圖片，再加上地址與電話號碼。這樣既不能讓消費者真實具體的了解這個鄉村旅游景點，也不能在眾多的旅游景點中脫穎而出，吸引眼球。
（三）配套設施與資金不足
電子商務運用到鄉村旅游景點必須有電腦、網絡、網站等配套設施。這就要求至少每個鄉村旅游景點至少配備有一臺電腦，且必須網絡覆蓋，要有一個大家熟知的網絡平臺，進行展示交易。這都需要一定的前期投入，很顯然現在大多數經營模式還很簡單的鄉村旅游景點還沒有達到，不具備運用電子商務的能力。
四、發展鄉村旅游電子商務的策略
（一）加強宣傳，進行鄉村旅游電子商務人員的培訓
在鄉村旅游聚集的區域，應該加強將電子商務運用到鄉村旅游的可行性與必要性進行宣傳，讓鄉村旅游的經營者意識到，這是可行而且是必要的。依靠政府管理者或者與高校合作，對鄉村旅游從業人員進行系統的計算機及網絡培訓，讓其掌握計算機操作技術及進行網絡交易的技能。
（二）重視網頁的制作，強調個性化服務
電子商務運用到鄉村旅游使網絡這個平臺成為消費者了解鄉村旅游景點的窗口。所以網頁不僅有圖片，文字，最好還添加聲音，帶給消費者更加立體的感覺。條件適當的經營戶還可以制作動畫，動態的帶領消費者了解鄉村旅游景點，吸引消費者。網頁的設計可以根據季節的變化，提供服務的變化，而不斷的更新改進。而且通過網絡，消費者與經營者可以增強聯系，根據雙方的溝通，經營者可以適當添加對消費者的個性化服務。
（三）政府引導，加強投入
論文摘 要：旅游區控制性詳細規劃需要解決多方面的問題，包括保護旅游資源，統籌土地使用，控制和引導開發建設，完善旅游區管理等方面內容。本文以麗江寶山石頭城旅游區為研究對象，探討以旅游開發為目的的旅游區控制性詳細規劃編制的規劃控制內容和指標體系，為其他旅游區控制性詳細規劃的編制提供借鑒。
1.問題的提出
1.1. 旅游區控規編制方法缺失
我國現階段旅游區控規的基本依據《旅游規劃通則》（2003年），該通則對旅游區控規的規定過于參考城市控制，對旅游區的控制過于籠統、模糊，未對規劃編制提出明確要求，未制訂相應的控制內容和指標體系，對旅游區資源保護、旅游開發建設特征缺乏針對性的思考，對旅游區的要素控制不夠。
1.2．旅游區控規缺乏明確控制內容和合理的指標體系
《旅游規劃通則》（2003）中旅游區控規的控制內容主要包括：建筑高度、建筑密度、容積率、綠地率、交通出入口方位、停車泊位、建筑后退紅線距離等，控制內容完全效仿城市控規[2]。目前少量的旅游區控規及其相關研究大多都是停留在對旅游區單個因素進行研究控制，沒有落到具體的空間或者僅對旅游區單個片區進行規劃控制，難以指導整個旅游區控規的編制。
1.3．旅游區開發和管理混亂
旅游區開發之所以雜亂無章，很大程度上是因為旅游區管理的乏力，缺少保護旅游資源和環境，控制旅游開發的一系列措施，缺乏明確的管理尺度。編制合理有效地旅游區控規，引導旅游區合理的開發建設，是實現旅游區可持續開發和高效管理的關鍵。
2.旅游區控規的重點
旅游區是以旅游及其相關活動為主要功能或主要功能之一的空間或地域。旅游區控規的控制重點主要圍繞旅游及相關因素展開，主要包括以下幾個方面：
2.1.保護旅游資源
隨著旅游區開發建設在我國的迅速發展，旅游資源過度開發、破壞的現象也日趨嚴重。本文認為如何對旅游資源進行有效的保護，是旅游的可持續發展得到有效的保障，自然就成為旅游區控規的首要問題。
2.2.引導和控制旅游開發建設
旅游區總體規劃缺乏對具體開發建設項目控制，使得旅游區具體的開發建設往往脫離了旅游區總體規劃的初衷。旅游區控規應具體的旅游開發建設提出具體指導實施的控制內容和指標體系，引導和控制旅游區開發建設。
2.3.協調旅游相關利益者的利益
旅游開發的最終目的是從中獲得經濟效益，協調旅游相關利益者的是旅游區控規實施的重要保障。旅游相關利益者包括當地政府、旅游投資商、當地居民等。旅游區控規應協調各利益相關主體的利益，特別是要關注當地居民的利益，提高當地居民的旅游參與程度，為旅游區控規實施提供保障。
3.寶山石頭城控制性詳細規劃
3.1.寶山石頭城旅游區概況
寶山石頭城旅游區距麗江市區132km，交通極不發達。整個旅游區以寶山石頭城為核心景點，集自然和人文旅游資源為一體，旅游價值極高的綜合旅游區。
寶山石頭城包括內城和外城，內城建于金沙江邊一塊獨立的蘑菇狀巖石，三面均是懸崖絕壁，一面緊臨金沙江，整個石頭城只有南門和東門可供出入。寶山石頭城是納西族發展的重要節點，現為國家級重點文物保護單位。
3.2.旅游區土地利用規劃
寶山石頭城旅游區用地分類主要從旅游資源保護、旅游開發建設、旅游活動開展和旅游環境保護四方面進行思考，以河流、山谷、山脊線、陡坎等自然特征為地塊分隔線對旅游區的全部土地進行劃分。共分為四大類、九中類用地，詳見圖1：
3.1.1.旅游資源保護用地
寶山石頭城是國家重點文物保護單位，同時也是整個旅游區的核心景點。為切實保護石頭城及控制其旅游開發建設，劃定石頭城為核心保護區，其中又分為一級保護區和二級保護區。
①一級保護用地：包括石頭城內城及其城墻外延50m范圍內環境協調用地。
②二級保護用地：包括石頭城外城及其外延50m的環境協調用地。
3.1.2.旅游設施建設用地
根據未來旅游發展的需求，旅游設施建設用地除了現狀村落外，還包括新建用地和道路廣場用地。
①旅游村落用地：包括現狀村落用地和現狀村落周圍的非耕地、坡度在25%以下，與現狀村落呈自然生長的合理規模用地。
②旅游新建用地：根據旅游開發需求而修建的旅游開發建設用地。
③道路廣場用地：為滿足旅游開發需要的停車場、廣場、碼頭等用地。
3.1.3.旅游活動開展用地
旅游活動開展用地是游客開展旅游活動的場所，包括一些供游客參觀體驗的旅游景點及游線周圍的用地。
①旅游景點用地：包括古巖畫、元革囊渡江遺址、旅游參觀體驗用地。
②旅游觀光體驗用地：包括旅游線路及旅游活動周圍50m的區域，同時根據具體的地形地貌特征，靈活調整旅游活動開展用地的邊界。
③梯田觀光體驗用地：包括千畝峽谷梯田和梯田周圍50m的環境協調用地。
3.3.控制內容和指標體系
旅游區控規的控制內容和指標體系的確定是以旅游區土地利用規劃為平臺，針對各類用地各自的特點，確定各類用地相應的控制內容和指標體系。
3.1.1.石頭城保護用地
石頭城保護區是基于國家重點文物保護單位這現狀，以保護為第一目標，在保護的基礎上對旅游開發進行合理的引導，對旅游建設進行有效地控制。
①一級保護用地。嚴格按照文物保護法的要求，以保護和原址、原貌的修繕為主，當地居民維持原有的生產生活方式，禁止一切旅游商業活動。旅游開發建設主要確定特征性旅游景點；對區域內旅游主題和旅游線路進行組織控制；同時完善區域內相應的旅游配套設施。
②二級保護用地。保護村落現有的格局和特色，保證一半以上居民維持原有的生產生活方式，挖掘和確定旅游景點，對區域進行游線組織，完善區域內相應的旅游配套設施。
石頭城保護用地剛性控制指標包括旅游容量、用地面積、用地性質、修繕改造措施、街巷空間尺度、建筑密度、建筑高度、容積率、建筑體型體量和建筑色彩等；彈性控制指標為旅游產品類型、旅游主題形象和旅游服務設施類型等。
3.1.2.旅游設施建設用地
旅游設施建設用地是接待游客的主要場所。以旅游接待服務為首要目標，對旅游開發建設進行合理的引導，同時要延續地方特色和文化，與旅游區整體環境相協調。
①旅游村落用地。在維持原有村落格局、建筑特色，不影響旅游區旅游形象的基礎上，合理引導當地居民對建筑進行改造和功能置換。根據未來旅游規模的預測，在村落外圍選定適宜規模的用地進行村落自然生長。
②旅游新建用地。根據未來旅游發展需求而新建的旅游接待和旅游配套設施用地，主要為金沙江旁的游艇俱樂部。對旅游新建區的規劃控制主要是防止被大量商業化、程式化甚至庸俗化，其形態和風格與旅游區特色相吻合。
③道路廣場用地。根據未來旅游發展需求而新建的停車場及廣場用地。
旅游設施建設用地剛性控制指標包括旅游接待規模、用地面積、用地性質、旅游服務設施、街巷空間尺度、建筑密度、建筑高度、容積率、建筑體型體量和建筑色彩等；彈性控制指標為旅游產品開發、旅游主題形象和改造新建原則等。
3.1.3.旅游活動開展用地
以旅游的可持續發展為目標，對區域內旅游資源的進行有效保護，對旅游開發進行合理引導和對游客的行為進行控制。
①旅游景點用地。根據旅游景點的特點，制定相應的保護原則和措施，對旅游活動進行控制和引導，同時對游客的游覽類型和活動范圍進行控制。
②旅游觀光體驗用地。對區域內旅游產品進行合理引導，規定游覽道路，旅游配套服務建設規模和要求。
③梯田觀光體驗用地。完善梯田灌溉系統，清除梯田間的雜草，合理引導當地居民的梯田種植物種，注重梯田種植的整體景觀效果和季節變化。修建專門的生態游覽道路和相關服務設施，嚴控控制梯田保護的旅游環境容量和游覽區域。
旅游活動開展用地剛性控制指標包括旅游容量、用地面積、用地性質、保護級別、保護邊界、游覽道路、旅游服務設施和可游覽邊界等；彈性控制指標為旅游產品開發類型和旅游主題形象和旅游服務設施類型等。
4.結語
目前，與城市控規研究發展相對較成熟相比，旅游區控規的研究剛剛起步，急需展開深入、細致的理論研究與實踐總結。本文以寶山石頭城旅游區為研究對象，借鑒城市控規、風景名勝區控規的編制方法，對旅游區控規的用地進行劃分，根據各類用地的特征確定相應的控制內容和指標體系。
本文是在寶山石頭城旅游區控規實際項目編制的基礎上對旅游區控規的編制進行研究，由于旅游區地形地勢相對復雜，需要考慮的要素很多，各類用地和控制內容需要進一步深化，各類用地的控制指標有待進一步調整和完善。
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