時間：2023-06-04 10:48:43
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
我們知道，傳統意義上的廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。而網絡廣告則是最近幾年來隨著互聯網技術的發展而迅速崛起的一種新的廣告媒介形式。是繼電視、廣播、報刊、雜志等媒介之后新興的一種廣告媒介，有第五媒介之稱。通常認為，網絡廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，以互聯網為傳播媒體而和傳播介紹自己所推銷商品或者所提供服務的商業廣告。換句話說，網絡廣告就是在互聯網上的以數字代碼為載體的各種經營性廣告。”
2、基于視覺表現的網絡廣告設計
目前，我們認為有六個要素關系著網絡廣告視覺表現的成敗，決定視覺表現的效果。這六個要素是：背景、圖像、廣告語、字體、色彩、形式。我們也將這六個要素定義為網絡廣告視覺表現優化組合要素。這些要素是根據廣告視覺傳播的知覺原理、注意原理，以及異質心理等原則，并參照廣告視覺語言的構成要素：文字、形象、色彩、空間來設定的。
2.1整體背景，反襯差異。網絡廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時，能以最快的速度給消費者明確地傳遞廣告信息，并能反復連續地進行反映。但是，網絡廣告所在的網頁內容較多，容易分散網民的注意力，再加上目前網絡廣告自身內容較多，這都使網民注意力不能集中于焦點。為了解決這一問題，我們認為，網絡廣告自身應該運用整體背景，變害為利，以網頁的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現廣告。這里所說的整體背景，是指廣告以整幅連續的畫面，或統一的底色作為貫穿始終的唯一背景。而不是將幾個圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。網絡廣告在出現形式上具有報紙廣告的空間特點，又由于多媒體技術的運用，大多數網絡廣告又具有電視廣告的時間特點，因此，它的背景既是可換的，又應該是統一的、整體的。但是，目前網絡廣告所面對的情形剛好相反。
網頁是網民知覺的主體，是突出在前面的，被網民清楚地知覺到，而網絡廣告則是模糊的、朦朧的，是次要的知覺對象。之所以會造成這種現象，是因為目前的網絡廣告已經“隱身”在了網頁中：網頁上信息過于龐雜，使網民眼花繚亂，而廣告如果也是以一塊文字、一個小圖案的形式出現，勢必會被隱藏在大量信息中，得不到突出。網民的知覺不能選擇性地注意廣告，當然就達不到視覺傳播的效果。而如果將廣告置于一個整體的背景中，情況就會完全不同。網絡廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯成一片，擁有統一的背景，其視覺表現效果當然也會比一般信息的效果強十幾到幾十倍。
2.2加入圖像，3B原則。信息要能為人們所接受，一個重要的前提就是必須具有較強的沖擊力或要使接受者感興趣。受眾在注意某一對象時，一般平均五秒，能保持二十秒的很少。一個網絡廣告，能引起人的注目，這是傳達成功的第一步，而若要引人注意，最重要的是第一感覺，開始的1/10秒鐘的瞬間最關鍵。“3B”是Baby、Beauty、Beast的縮寫，“3B原則”是指運用嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動物（Beast）這三個引人注目的形象進行廣告傳播，可以起到事半功倍的效果。“3B”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創意的表達，能起到良好的點題和烘托的作用。網絡廣告中運用“3B”形象，不僅能增強畫面的吸引力，而且會在網民心目中建立個性形象，留下難以忘記的印象。特別是人物的動作和表情具有傳情達意的功能。動作與表情是構成人類行為的形式基礎，也是行為的表達方式，它同語言符號一樣，也是一個表意符號系統。在廣告視覺設計中，運用人物的動作語言能提高畫面的被注意值，能更有效地傳遞廣告信息。
2.3神聚標語，畫龍點睛。主題廣告語是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語言。對于網絡廣告來說，廣告語也同樣重要，它是吸引視覺的一個重要元素。網絡廣告的主題廣告語應該做到以下幾點：(1)、簡潔有力。由于網絡廣告的平面空間有限，因此主題廣告語應該簡潔清晰，用最少的字說出最引人的話語。而且應該有震撼力、感染力或激發力，這樣才能捕捉到網民的目光，并吸引他們點擊廣告。(2)、語言富有生活氣息。語言要生活化，這是一般廣告語都應該遵守的原則，特別是在網上，只有用網民的語言才能贏得網民的點擊。(3)、形式刺激主題廣告語應使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍色等，來刺激網民的視覺。字體上，應該運用美術字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個性。
2.4巧用字體，展現性格。在網絡廣告中，文字不宜被用作主要的目光捕捉物。這是因為網絡廣告所在的背景，即網頁本身是以大量文字組成的，如果以文字作為網絡廣告的主體，勢必會造成廣告與網頁混為一談，網民不能迅速、清晰的發現廣告，當然會減弱廣告對網民的沖擊。所以，我們認為網絡廣告中文字的主要作用是說明和輔助畫面，但是，這并不代表我們就不追求文字的美，恰恰相反，在網絡廣告的制作中，我們應該巧用字體，以字體的形象個性、風格特點去闡釋企業、產品的性格風貌，強化網絡廣告帶給人們的視覺沖擊。不同字體能傳達不同的情感，傳達不同的內容和經營理念，究其原因主要是與文字形象的外形特征和筆畫特征有關。字體設計是以字體間組合形式的相互關系來體現主題的。作為網絡廣告視覺設計的一個重要元素，字體構成的功能和其藝術性是融為一體的。網絡廣告圖形中的字體設計，不僅要向人們傳達廣告的信息，還要使受眾在從字體排列的形式中得到美的感受。
2.5色彩反差，凸現廣告。色彩在廣告語言中扮演著非常重要的角色。成功的廣告色彩設計，不僅能引起受眾的注意和興趣，正確地傳達商品和勞務信息，激發購買欲望，而且還能塑造商品和企業的良好形象。在網絡廣告的色彩使用上，我們主張運用“色彩反差”的方法，來凸現廣告自身。我們所說的“色彩反差”是根據色彩配置基本規律中的對比規律提出的。對比是色彩關系中的普遍現象，是指人的視知覺得到兩種以上的色彩感覺相互作用的表現。兩種以上的色彩放在一起，就會產生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質差異對應關系。因此就會有色相對比、明暗對比、彩度對比、冷暖對比、面積對比等。
2.6嘗試新的廣告形式。廣告的注目率、閱讀率是最重要的廣告效果指標。而廣告注目率、閱讀率的高低，常與廣告表現，廣告創意呈正比。一般而言，廣告表現突出，廣告創意吸引人，都會達成較高的廣告效果。我們可以通過三方面增加網絡廣告視覺創意。(1)、廣告形狀與尺寸的創新。目前，網頁上出現的多是長方形、尺寸固定的廣告，這種廣告形式固然已經十分成熟，而且利于管理和收費，但是也造成司空見慣、審美疲勞的害處。廣告商和廣告主可以嘗試著改變這種現狀，使網絡廣告更加形式新穎、引人入勝。如將廣告形狀做成菱形、五角星形、心形、三角形等等。在不危害網民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會起到意想不到的效果。(2)、表現形式的創新。我們可以運用一些出人意料的廣告形式來增加廣告的點擊率。雖然這種廣告表現形式有欺騙之嫌，但廣告主卻達到了廣告效果，網民都注意到了這樣一則廣告。雖然我們并不提倡這種廣告形式，但是可以借鑒它的創意思想，想別人所未想，做別人所未做，跳出原來網絡廣告創意的老框框，尋求新鮮的廣告表現形式。(3)、技術效果的創新。據計，旗幟廣告和彈出廣告中分別有近67％和34％的廣告運用了閃動效果，達到了較強的視覺表現效果。無論是文字的閃動，還是圖像的閃動，這種異常的處理效果肯定比無閃動的廣告更吸引目光。除了文字效果的改進外，我們還可以利用動畫、音效等設計元素，使網絡廣告更為生動有趣。
3、結論
隨著互聯網絡的進一步發展，網民數量不斷增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告視覺表現的逐步增強，也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。
參考文獻：
1、RonGoldberg著.呂本富、王玉巧等譯.多媒體制作與經營寶典.北京：電子工業出版社.1998.5
2、S.加薩韋等著.楊旭東等譯.多媒體Web站點設計.北京：科學出版社.2003.2
3、宋才發.WTO規則與中國網絡著作權的法律保護.《商丘師范學院學報》.2004年第1期
在獨立院校中開設網絡廣告設計課程的學院主要包括網絡信息、軟件工程及藝術設計學院，由于任課教師專業不同，教學的側重點也不同。以藝術設計學院為例，在教學過程中，很多時候依然實行著以授課老師為中心的講授型授課模式。教學側重方向強調的是基于圖形、色彩、文字、版式等基礎理論內容，而對網絡廣告的特點、傳播形式等內容鮮有講解，基于瀏覽者的換位思考設計更是基本沒有。這種教學方式對于網絡廣告設計這樣藝術性和技術性并重的學科而言將會造成學生的學習始終處于理論化和表面化的狀態，不能夠深層次的思考，無法真正進行網絡廣告的設計工作。在實際教學中需要注意以下三點：
（一）學生專業基礎欠缺，設計動手能力較弱
作為獨立院校的藝術生，由于招生特殊性，部分學生專業基礎較差，綜合素質不全面，審美意識淡薄，同時以應試教育為基本的傳統教育體制，使學生偏重理論，設計和動手能力較弱。往往會出現學生有想法卻無法實現的尷尬局面。
（二）課程結構設置不合理
網絡廣告設計課程是一門綜合素質較強的專業課程，在課程教學中，實際會涉及廣告營銷學、藝術設計學、軟件知識學、心理學等多種學科。但由于新興學科課程研究時間較短，課程結構的設置不合理。網絡廣告設計課程一般安排48課時或更少，在前置課程學習中，除了圖像后期處理和矢量繪圖設計課程外，一般沒有學習其它軟件知識，在有限的教學時間內，學生要把大部分精力放在動畫軟件學習過程中，會將一門原本具有創意設計的課程變成軟件教學課程，教學質量大打折扣。
（三）創意設計較弱，缺少團隊合作課程結構設置的不合理性
導致知識與市場分離。學生在學習完課程后，空有理論知識或軟件操作能力，卻無法將知識與需求緊密結合。以教師為中心的教學模式，能夠保證整體教學但是無法兼顧因材施教，學生獨立思考、創意設計的能力有所下降，而且容易出現對團隊合作性的排斥。學生在畢業進入社會后，由于缺少團隊間磨合、溝通、協調的能力，容易被市場淘汰。
二、實踐性教學改革研究思路
網絡廣告設計是以市場需求為核心的數字化藝術設計表現形式，它要求設計者要具有較強的綜合素質、團隊合作能力和對市場的洞察力。如果拋棄市場需求只依賴教材講解，等于是閉門造車，這樣的后果是可想而知的。因此在教學中必須充分結合網絡廣告市場案例，使學生更多地參與到實際項目制作過程中，使學生在市場化的案例制作中更好地掌握網絡廣告設計的基本理論知識，同時又可以檢驗自己對所學知識的應用與理解程度，發現不足的同時明確學習方向和目標。
（一）以工作崗位職責需求
為前提的實踐性課程教學為適應社會需求與獨立院校的發展，同時提高學生就業競爭力，在課程講解中需要將以工作崗位職責需求為前提的實踐性課程教學與網絡廣告設計發展相互結合，以工作崗位責任制匹配教學模塊和知識點。通過崗位設置，讓學生清楚了解職業規劃、職業能力、職業素養的要求，達到學有所用的目的。在實際教學中，可以通過“崗位情景再現”模擬方式進行實踐教學。將工作環境納入課堂，通過工作崗位責任制開展教學工作，以項目完成的績效考核、衡量學習效果。同時將行政班級分解成設計團隊，各個團隊直接橫向比較方案，優勝劣汰。
（二）以項目過程為教學任務的實踐性教學改革
在教學過程中，將網絡廣告設計以項目管理形式進行模塊分解，以模塊化完成指標進行進度考核。通過對項目需求分析、受眾群體分析、投放媒體平臺數據分析、廣告素材提取、創意元素組合、輸出作品對比等工作流程分解，讓學生在操作過程中除了對所學知識掌握外，還能夠了解項目設計與開發管理的經驗。
（三）以設計任務需求為目的的實踐性
課程內容研究結合真實設計任務進行網絡廣告設計教學是解決學生實踐能力差、市場意識薄弱等問題的重要教學手段，也是目前可行的教學方法。通過實際案例分析，將前期所學的理論知識與實踐設計操作相互結合，比單純理論教學的效果更為顯著。學生在參與過程中，可以更好地將個人能力與團隊合作結合起來。同時，通過團隊合作，學生可以更加全面地了解市場，積累實踐經驗。
（四）課程改革具體方案探索
1.調整課程架構，將原有軟件課程學習前置
重點在于創意設計網絡廣告設計的表現方式除了靜態圖片，還包括GIF、FLASH、視頻廣告等形式。這表明在教學過程中，在學習圖形設計、圖像后期處理、矢量動畫、視頻特效的軟件操作后，再將軟件應用部分納入到創意設計中，讓學生將更多學習精力投放在客戶需求分析、創意表現手法運用的環節上。在教學過程中可以適當講解關于新知識和新領域的拓展創新。
2.參與設計競賽，提升學生創意動手能力
除了完成項目的實際操作訓練外，可以利用教學平臺有針對性地組織學生參與網絡廣告設計大賽，如金犢獎或全國大學生廣告藝術大賽等。這種形式一方面可以提高學生的創作積極性，另一方面也能提升獨立院校的社會知名度和專業影響力。學生在比賽過程中進行創作時也鍛煉了創新能力和實踐能力，使優秀作品在獲獎的同時也得到了社會的認可。
3.聘請企業或行業專家來校兼職任教、座談網絡技術的發展
日新月異，教材的知識永遠跟不上新技術的腳步。為彌補這種缺陷，應該在教學過程中邀請具有豐富設計經驗的設計師或行業專家來校進行座談，針對學生在創作過程中所遇到的問題進行分析講解。
4.組建網絡廣告設計
［論文摘要］從1994年至今，網絡廣告已經走過整整十年的發展歷程，成為第四大廣告形式，但由于質量較低而備受網民的譴責。本文從廣告視覺傳播的一個重要內容－視覺表現的角度，對網絡廣告設計進行了深入探討。
1、網絡廣告的定義
我們知道，傳統意義上的廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。而網絡廣告則是最近幾年來隨著互聯網技術的發展而迅速崛起的一種新的廣告媒介形式。是繼電視、廣播、報刊、雜志等媒介之后新興的一種廣告媒介，有第五媒介之稱。通常認為，網絡廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，以互聯網為傳播媒體而和傳播介紹自己所推銷商品或者所提供服務的商業廣告。換句話說，網絡廣告就是在互聯網上的以數字代碼為載體的各種經營性廣告。”
2、基于視覺表現的網絡廣告設計
目前，我們認為有六個要素關系著網絡廣告視覺表現的成敗，決定視覺表現的效果。這六個要素是：背景、圖像、廣告語、字體、色彩、形式。我們也將這六個要素定義為網絡廣告視覺表現優化組合要素。這些要素是根據廣告視覺傳播的知覺原理、注意原理，以及異質心理等原則，并參照廣告視覺語言的構成要素：文字、形象、色彩、空間來設定的。
2.1整體背景，反襯差異。網絡廣告主要是傳遞文字與圖片，它傳播及時，能以最快的速度給消費者明確地傳遞廣告信息，并能反復連續地進行反映。但是，網絡廣告所在的網頁內容較多，容易分散網民的注意力，再加上目前網絡廣告自身內容較多，這都使網民注意力不能集中于焦點。為了解決這一問題，我們認為，網絡廣告自身應該運用整體背景，變害為利，以網頁的雜亂反襯出廣告的整體感，凸現廣告。這里所說的整體背景，是指廣告以整幅連續的畫面，或統一的底色作為貫穿始終的唯一背景。而不是將幾個圖像拼接在一起，或更換背景及色彩。網絡廣告在出現形式上具有報紙廣告的空間特點，又由于多媒體技術的運用，大多數網絡廣告又具有電視廣告的時間特點，因此，它的背景既是可換的，又應該是統一的、整體的。但是，目前網絡廣告所面對的情形剛好相反。
網頁是網民知覺的主體，是突出在前面的，被網民清楚地知覺到，而網絡廣告則是模糊的、朦朧的，是次要的知覺對象。之所以會造成這種現象，是因為目前的網絡廣告已經“隱身”在了網頁中：網頁上信息過于龐雜，使網民眼花繚亂，而廣告如果也是以一塊文字、一個小圖案的形式出現，勢必會被隱藏在大量信息中，得不到突出。網民的知覺不能選擇性地注意廣告，當然就達不到視覺傳播的效果。而如果將廣告置于一個整體的背景中，情況就會完全不同。網絡廣告占有的空間是一般信息的十幾到幾十倍，如此大的空間，如果聯成一片，擁有統一的背景，其視覺表現效果當然也會比一般信息的效果強十幾到幾十倍。
2.2加入圖像，3B原則。信息要能為人們所接受，一個重要的前提就是必須具有較強的沖擊力或要使接受者感興趣。受眾在注意某一對象時，一般平均五秒，能保持二十秒的很少。一個網絡廣告，能引起人的注目，這是傳達成功的第一步，而若要引人注意，最重要的是第一感覺，開始的1/10秒鐘的瞬間最關鍵。“3B”是Baby、Beauty、Beast的縮寫，“3B原則”是指運用嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動物（Beast）這三個引人注目的形象進行廣告傳播，可以起到事半功倍的效果。“3B”作為目光捕捉物有利于吸引“眼球”，也有利于主題和創意的表達，能起到良好的點題和烘托的作用。網絡廣告中運用“3B”形象，不僅能增強畫面的吸引力，而且會在網民心目中建立個性形象，留下難以忘記的印象。特別是人物的動作和表情具有傳情達意的功能。動作與表情是構成人類行為的形式基礎，也是行為的表達方式，它同語言符號一樣，也是一個表意符號系統。在廣告視覺設計中，運用人物的動作語言能提高畫面的被注意值，能更有效地傳遞廣告信息。
2.3神聚標語，畫龍點睛。主題廣告語是一則廣告的“神”，它以凝練的形式完整、形象地概括廣告內容、廣告主旨，并形成易于傳播和記憶的語言。對于網絡廣告來說，廣告語也同樣重要，它是吸引視覺的一個重要元素。網絡廣告的主題廣告語應該做到以下幾點：(1)、簡潔有力。由于網絡廣告的平面空間有限，因此主題廣告語應該簡潔清晰，用最少的字說出最引人的話語。而且應該有震撼力、感染力或激發力，這樣才能捕捉到網民的目光，并吸引他們點擊廣告。(2)、語言富有生活氣息。語言要生活化，這是一般廣告語都應該遵守的原則，特別是在網上，只有用網民的語言才能贏得網民的點擊。(3)、形式刺激主題廣告語應使用較醒目的顏色，比如紅色、黃色、黑色、藍色等，來刺激網民的視覺。字體上，應該運用美術字體或變體，以突出商品、品牌或廣告的個性。
2.4巧用字體，展現性格。在網絡廣告中，文字不宜被用作主要的目光捕捉物。這是因為網絡廣告所在的背景，即網頁本身是以大量文字組成的，如果以文字作為網絡廣告的主體，勢必會造成廣告與網頁混為一談，網民不能迅速、清晰的發現廣告，當然會減弱廣告對網民的沖擊。所以，我們認為網絡廣告中文字的主要作用是說明和輔助畫面，但是，這并不代表我們就不追求文字的美，恰恰相反，在網絡廣告的制作中，我們應該巧用字體，以字體的形象個性、風格特點去闡釋企業、產品的性格風貌，強化網絡廣告帶給人們的視覺沖擊。不同字體能傳達不同的情感，傳達不同的內容和經營理念，究其原因主要是與文字形象的外形特征和筆畫特征有關。字體設計是以字體間組合形式的相互關系來體現主題的。作為網絡廣告視覺設計的一個重要元素，字體構成的功能和其藝術性是融為一體的。網絡廣告圖形中的字體設計，不僅要向人們傳達廣告的信息，還要使受眾在從字體排列的形式中得到美的感受。
2.5色彩反差，凸現廣告。色彩在廣告語言中扮演著非常重要的角色。成功的廣告色彩設計，不僅能引起受眾的注意和興趣，正確地傳達商品和勞務信息，激發購買欲望，而且還能塑造商品和企業的良好形象。在網絡廣告的色彩使用上，我們主張運用“色彩反差”的方法，來凸現廣告自身。我們所說的“色彩反差”是根據色彩配置基本規律中的對比規律提出的。對比是色彩關系中的普遍現象，是指人的視知覺得到兩種以上的色彩感覺相互作用的表現。兩種以上的色彩放在一起，就會產生色相、明度、彩度、冷暖、面積等性質差異對應關系。因此就會有色相對比、明暗對比、彩度對比、冷暖對比、面積對比等。
2.6嘗試新的廣告形式。廣告的注目率、閱讀率是最重要的廣告效果指標。而廣告注目率、閱讀率的高低，常與廣告表現，廣告創意呈正比。一般而言，廣告表現突出，廣告創意吸引人，都會達成較高的廣告效果。我們可以通過三方面增加網絡廣告視覺創意。(1)、廣告形狀與尺寸的創新。目前，網頁上出現的多是長方形、尺寸固定的廣告，這種廣告形式固然已經十分成熟，而且利于管理和收費，但是也造成司空見慣、審美疲勞的害處。廣告商和廣告主可以嘗試著改變這種現狀，使網絡廣告更加形式新穎、引人入勝。如將廣告形狀做成菱形、五角星形、心形、三角形等等。在不危害網民利益的前提下，改變廣告的形狀與尺寸可能會起到意想不到的效果。(2)、表現形式的創新。我們可以運用一些出人意料的廣告形式來增加廣告的點擊率。雖然這種廣告表現形式有欺騙之嫌，但廣告主卻達到了廣告效果，網民都注意到了這樣一則廣告。雖然我們并不提倡這種廣告形式，但是可以借鑒它的創意思想，想別人所未想，做別人所未做，跳出原來網絡廣告創意的老框框，尋求新鮮的廣告表現形式。(3)、技術效果的創新。據計，旗幟廣告和彈出廣告中分別有近67％和34％的廣告運用了閃動效果，達到了較強的視覺表現效果。無論是文字的閃動，還是圖像的閃動，這種異常的處理效果肯定比無閃動的廣告更吸引目光。除了文字效果的改進外，我們還可以利用動畫、音效等設計元素，使網絡廣告更為生動有趣。
3、結論
隨著互聯網絡的進一步發展，網民數量不斷增加和網民結構的進一步成熟，將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、圖文并茂、雙向傳播信息的超凡魅力，網絡廣告視覺表現的逐步增強，也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。
參考文獻：
1、RonGoldberg著.呂本富、王玉巧等譯.多媒體制作與經營寶典.北京：電子工業出版社.1998.5
2、S.加薩韋等著.楊旭東等譯.多媒體Web站點設計.北京：科學出版社.2003.2
Explore the Value of Hand-drawn Graphics
Art in Online Advertising Design
MAI Shiya
（Guangdong Information Engineering Institute， Zhaoqing， Guangdong 526238）
Abstract Online advertising is a new form of advertising， compared with the traditional four media， online advertising has more unique advantages. It's targeted， support the classification of search， and can more accurately grasp the characteristics of the product. With the increasing pressure of market competition in the development of online advertising， the hand-drawn graphics arts became an important creative elements， brought modern marketing media no small impact. The network advertising hand-painted graphic art exhibited development and potential， the author makes the following inquiry.
Key words online advertising design; hand-drawn graphics art; value; integration
隨著市場競爭力的加大，越來越多的商家選擇在互聯網的網站上打廣告，利用瀏覽網頁上的廣告橫幅、文本鏈接和多媒體畫面等方法向網頁瀏覽者信息。在互聯網飛速發展的今天，網絡廣告逐漸比電視、報紙、雜志、廣播這四項傳統媒體擁有更加明顯的優勢。它的針對性強，支持分類搜索，并且能夠精準地把握產品的特性。通過網絡這個開方的平臺，傳播到互聯網用戶中。和網絡廣告智能化傳播不同的是，手繪圖形藝術沿襲著傳統的繪畫技藝，在網絡廣告設計中擦出了不一樣的火花。
1 網絡廣告設計中應用手繪圖形藝術的優勢
網絡廣告指的是設計師運用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種方法，在互聯網刊登或廣告的一種高科技廣告運作方式。網絡廣告中融入的手繪圖形藝術有很多方面，包括寫實、寫意、抽象、概括等等。這些不同的手段賦予了手繪獨特的藝術魅力。
1.1 手繪網絡廣告設計有助于設計師個人素質的提高
在過去的發展中，手繪藝術也一直是藝術設計的主要形式，但是隨著網絡制圖技術的普及，數字制圖這種全新的視覺表現手法得到迅速發展，改變了傳統的手繪的格局，也為機械化設計注入了新的活力。
隨著電子計算機制圖技術的不斷提高，設計師的素質也在逐步提升。但是追求效率難免忽視質量，手繪師的出現將“創意撞車”的概率大大減少。在平面設計中，手繪包含了很多種類。從繪畫類型上，大致可以分為純手工繪畫和借助輔助軟件作畫。純手工繪畫也可以用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫，而借助輔助軟件繪畫則可以用使用的軟件區分，包括3DMAX、AI、VR、PS等繪圖類軟件。不論是哪一種，都能夠創造出精彩的設計作品。每一個設計師都是特殊的個體，自身的藝術素養決定了繪畫的風格和創意，鍛煉了設計師的整合能力，提高了廣告設計者的多方面水平。手繪圖形藝術有賴于歷史記憶的傳承，促進了平面設計向多元化方向發展。在融合了科技、智能的網絡廣告設計中加入手繪圖形藝術元素，會讓消費者感到眼前一亮，會渴望抓住這種有力的視覺沖擊，在潛移默化中提升消費者對產品的使用需求和好感，從而提升商品的知名度。
在網絡廣告中，應用手繪圖形設計實質上是通過設計師將自己腦海中構思出的創意和設計加以整理，借助廣告模式將其以畫作的形式呈現出來。這類廣告的初衷是科技與藝術的相互結合，它在隨著社會和經濟的發展而前進，從這個方面考慮，它也要求手繪設計師在自身素養上要不斷加強。
首先，要求網絡廣告設計師要對商品設計有明確而深入的了解，其次設計師要具有獨特的藝術眼光，能夠在短時間內構思、設計出新穎的廣告作品，第三，設計師還要具有高超的感受和領悟能力，能夠了解觀眾的內心所想，這樣做出的東西才能抓人眼球。除此以外，還要求廣告設計師要具有高超的繪畫技術水平，讓手繪畫面成功地傳達出設計者的內心想法的，轉變成一個合適的載體。
相比于枯燥的文字等廣告創意，手繪圖形的線條舒適、造型美觀，能夠更加直觀展示出產品形象。因此，當廣告設計師在構思廣告設計師，要有選擇性地強化產品核心，并用手繪圖形傳達產品的賣點，這也要求廣告設計者需要有過硬的美術功底和專業的造型能力，恰到好處的契合人們的需求和愛好。
1.2 手繪網絡廣告設計能夠具有更強的感染力
網絡廣告是彰顯企業活力的重要手段，它能夠在第一時間發放產品最新動向，方便快捷地調整企業商品的營銷策略，能夠將產品影響力大大提高。
首先，手繪藝術不同于其他的設計方法，它是由設計者親自動手繪制，作品中包涵濃濃的人情味，有明顯的辨別個性。通過手繪圖形藝術的融入，能夠打破常規的廣告效果。其次，手繪圖形藝術的價值除了獨創性，更包含著一種設計師的情感表達，也能夠說是內心一種個性的釋放。在歐美很多設計發達的國家，很多廣告設計師都喜歡拿一支筆一個本子，想到什么就畫出什么，這樣在整體廣告創意中能夠散發出一種隨性、自然的味道，同時這種情況下繪制出的設計草圖也更加靈趣生動，傳達著一種回歸自然的生命力。
1.3 手繪結合進來引領“獨有”的創意潮流
這是一個崇尚個性、品味的社會。對產品受眾來說，衡量是否掏腰包的因素是“喜歡”，更勝過了“需要”。融入手繪的元素，能符合更多的人特別是年輕人的愛好，從適用人群的年齡上來說也更加契合。
俗話說：世界上沒有相同的兩片樹葉，手繪的魅力也正在于此。網絡廣告中，應用手繪設計可以很大程度上避免出現形象雷同的情況。隨著網絡技術的飛速發展，資源共享已經非常常見，設計者使用一張圖片的頻率大大增加，原創性因而愈加珍貴。因為手繪的圖片必須是作者親手繪制，是藝術家通過個人的生活經驗和自主思維總結來的，這種發自內心的設計有其獨有的個性，可以通過彩繪、涂鴉、寫生等不同形式表達。在時尚的網絡浪潮中，能夠讓某支廣告在紛擾的網絡信息潮中脫穎而出，就必須得讓人一眼難忘。
2 網絡廣告中手繪圖形藝術的具體側重
當設計師在創作廣告作品時，要仔細考慮自己創意里的內涵和美感能否傳達商品的核心，不同的產品表現出來的側重點是不一樣的。
2.1 手繪圖形藝術的色彩感覺
手繪圖形藝術中顏色和形象時占用主要的地位，例如：家用電器要表現出高科技和智能化，所以顏色可以選用金、銀等金屬色系，圖形可以選擇流線型設計。例如以家電聞名的京東商城在做企業形象時多方考慮，最后選擇了一只銀白的金屬小狗，取名為――小joy，在很多產品卡、優惠卡上都有經過處理的手繪小joy的形象，十分可愛。女性服裝要表現出優雅，可以采用白描的方式表達。食品則要表現新鮮、美味，所以很多蔬果企業都選擇以手繪動畫的方式表現，在瀏覽網頁的過程中點擊出現，用不停跳動、顏色鮮艷的小標識吸引消費者點擊瀏覽。
2.2 手繪圖形藝術的形式表現
手繪圖形藝術包涵的種類有很多，包括甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等，一般來說，充滿文化氛圍的中國傳統山水畫在商業廣告中運用比較多，這些水墨應用能夠恰到好處地表現出產品中的文化內涵。例如，CCTV中央3套頻道在做一支欄目工藝廣告選擇了水墨這種形式，大幕來開，一支粗粗的毛筆揮動了一下，看似隨意的滴下一滴墨汁，然后氤氳開來的中國的山水、湖泊、怪石，將人帶入了原汁原味的天然風光中。這也成為中央三套在網站上點擊爆表的一個小視頻。這種工藝廣告就是運用了手繪的方式，將這種獨有的手繪圖形作為一種特別的元素呈現，顯出它獨有的親和力和文化價值。
2.3 手繪圖形藝術的商業營銷價值
正如眾多設計者所知的那樣，創意是設計的生命和靈魂，手繪圖形能夠通過鮮明的視覺形象，傳達企業、產品想要表現的優勢。通過豐富的聯想，來表達產品的思想脈絡。無論是手繪草圖，還是手繪效果圖，都能夠擁有不錯的商業營銷前景。而在網絡廣告上傳播手繪產品的方法也有很多種，例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友，尤其是微信里的一些公共賬號，只要有網友動動手指，就可以起到事半功倍的效果。例如，我們常常在朋友圈里見到的一些話題“世界上最美的插畫”“中國最美的素描村莊”，圖片上下面都有企業文化、產品介紹的推薦入口，人們很容易因為想要看到更多的圖片點擊進入，這些網頁通過美麗、生動的手繪圖畫，足可以在微信之間廣泛傳播，在第一時間就能準確、直觀地建造起一座傳承產品名譽度的橋梁。
3 手繪圖形藝術對網絡廣告設計的意義
（1）手繪圖形藝術是網絡廣告設計彰顯創意的最佳方案。在電腦沒有普及的年代，藝術家們想要留住自己的藝術想法，只能依靠雙手和畫筆完成整個過程。手隨心動，完成的效率也大大提高。雖然電腦的繪制效果十分驚人，但在很多細節設計中差強人意。一個有創意的設計必須要由腦“想”和手“畫”不斷交融，才能使設計方案不斷完善。
（2）手繪圖形藝術可以靈活運用于各項網絡廣告。手繪圖形藝術和傳統廣告的傳播方式相似，可以靈活運用于各項網絡廣告中，包括微信廣告、網絡彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動畫廣告、自動擴展半頁廣告、手機頂部通知推送等等。在這些網絡廣告中，運用手繪的方式最直觀的好處就是讓人們有點擊觀看的欲望，從而形成潛在的消費群體，給企業或商家帶來消費價值。
（3）手繪圖形藝術能夠增加企業的文化內涵。在無數商業廣告中，能夠第一時間脫穎而出的往往是具有創意、新穎的形式和風格。通過手繪圖形表現的創意和新穎性在一定程度上挽救了現代商業廣告的尷尬，增加了企業的文化內涵。以獨特的視覺表達方式、說明性的圖形語言和帶有深刻形式美法則的的藝術表現，滿足人們不通層次的審美需求。
視覺轉達設計是指根據必定的視覺媒介為人們轉達特定的信息,不但包含包裝、書籍、海報等平面設計的內容,還包括了電影、電視等影象設計,并且視覺轉達設計以及網絡瓜葛有著緊密的聯絡。從字面來看,視覺轉達設計要使廣告擁有可視性、可讀性。可視性是指廣告要通過視覺元夙來轉達產品信息,包含圖象、文字、顏色以及板式等,這些要素互相融會構成視覺沖擊,以到達吸引觀眾眼球的目的。可讀性是指在視覺設計中包括了1些信息,這些信息存在于圖象、文字等元素中,并且易于觀眾讀取。廣告擁有信息可視性以及可讀性的特色,然而在如今信息大爆炸的網絡時期,傳統的廣告設計已經經沒法緊跟時期的步伐,新型網絡廣告設計由此而生。與傳統設計相比,網絡廣告設計有著下列幾個新的特色,第1:視覺競爭。現代通訊設施發展至關迅速,信息的傳布速度也由此到達了史無前例的境地,信息量也隨之加大。人們要在繁復的廣告中找到自己需要的信息10分不容易,所以網絡廣告要充沛吸惹人們的眼球,其設計必需擁有視覺沖擊力以及沾染力。第2:信息互動。網絡是1個信息集散地以及交流中心,網絡廣告也不可防止介入到信息交流、反饋、索取當中。第3:轉達情勢全世界化。在世界規模當中,全世界化過程盡管1直加大,然而差異老是存在的,網絡廣告的視覺轉達設計必需斟酌到不同地區人們在文化、觀念等方面的差異,使其擁有普遍合用性。
2、視覺轉達設計原則
一)審美原則。知足群眾審美需求是廣告設計的基礎請求,跟著網絡的發展,網絡廣告的審美也出現出多元化趨勢。在網絡廣告的視覺轉達設計中,設計者需要通過圖形的變化,采取透射以及夸大等專業手法來增強作品的美感,增添作品穿透力。同時,在理解廣告轉達的內容的基礎上還應當對于廣告樣式進行進1步優化設計,使廣告總體出現卓越彩之美,這樣才能更好地晉升廣告的觀賞性,終究到達吸引觀眾的目的。
二)人道化原則。
網絡廣告終究目標是讓觀眾能接受廣告傳布理念,同時到達傳遞信息的目的,而視覺轉達設計就是為能更好地完成廣告的傳布,而廣告傳布的終究目的是為觀眾服務。因而,在網絡廣告設計中必需秉承人道化原則,將觀眾的需求置于首位,盡量知足觀眾的請求。此外,在知足群眾需求的同時也應當尊敬個體,知足不同春秋、文化違景受眾的需要,充沛體現當代社會以人為本的時期請求。
三)立異性原則。
現代社會中,立異1詞已經經融入到各行各業。在視覺轉達設計中,設計者必需要有沖破傳統設計模式的勇氣,堅持立異性原則,打破枷鎖,才能在劇烈的競爭環境中有所突破,賦與作品不俗的顏色,使其擁有獨特的創意以及作風,這樣才更易博得觀眾青睞。同時,廣告中的顏色搭配也應當貼近廣告的主旨,讓作品有更強的沾染力以及表現力。
四)綜合性原則。
在視覺轉達的設計中,設計者需要采取多種實現方式來設計作品,要能夠斟酌各個設計元素之間的瓜葛,科學地撲捉視覺元素,終究展示出更有魅力的廣告。同時,設計者要能夠靈便地運用多種設計法子,切實晉升作品設計品質以及顯示效果。
3、正確運用視覺轉達在廣告中的作用
一)網絡廣告設計形成要素。
與傳統廣告設計不同的是,網絡廣告設計增加了立異型形成要素,其中的信息要通過各種形成要素公道配置才能實現有效轉達。形成網絡廣告的要素包含文字、圖形以及顏色等傳統廣告設計基本要素,除了此以外,它還包含了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說,網絡廣告設計的形成要素更為豐厚,它不但擁有傳統廣告的優勢,同時也適應了時期發展,擁有自己獨特的魅力。網絡廣告的顏色搭配以及配置是通過計算機技術去實現的,進而使其解脫了傳統攝影技術的種種限制。網絡廣告通過計算機技術的利用能夠隨時改換顏色搭配,同時不影響廣告的畫面品質,設計者還能夠比較不同的顏色搭配效果,進而選擇更加知足請求的1種顏色組成,通過量注重覺轉達設計,網絡廣告能夠到達吸引受眾眼光,實現預期視覺表現力的效果。視覺轉達設計搭配主流計算機網絡技術,使患上廣告設計擁有更好的發展前景。通過視覺獲守信息是人類主要的信息獲取渠道,而動態的情形設計比靜態設計更能吸惹人,因而網絡廣告設計通常會采取動態的、有趣的具備吸引力的視覺表達設計。可以說,計算機技術的發展使網絡廣告視覺轉達設計運用到了設計中所有存在的要素,實現了傳統設計方式不能完成的表達,增強了視覺表現力。
二)網絡廣告設計視覺流程。
人類所有的感官系統中,視覺是最直觀的感受之1。網絡廣告設計的視覺流程抉擇了終究出現出的視覺效果,設計者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關注廣告想要傳遞給人的信息,從而完成信息的轉達。而為了能夠到達這樣的目的,廣告的設計就需要綜合各方面的問題,全方位斟酌,到達群眾審美的請求。設計人員要先肯定各個視覺要素之間的瓜葛以及基本秩序,解決好各元素之間距離、位置以及流線問題。人類的生理基礎抉擇了人的眼睛只能有1個視覺焦點,人們在閱讀網頁時,會自但是然地進行視覺的活動。鉆研成果表明,絕大多數人的左腦的發達程度要高于右腦,因而人們更習氣關注與平面左上邊以及上部的信息,所以這個區域便是廣告設計中的重點。當重點區域肯定后,就要公道支配該區域的內容,從圖形設計到搭配都要遵循最實用原則,使閱讀者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時獲取到有效信息,實現信息的有效且快速傳遞。
網絡廣告是廣告的一種形式，它與報紙廣告、雜志廣告、戶外廣告、招貼廣告等傳統平面廣告的主要區別在于其傳播媒體的不同。網絡廣告是基于網絡媒體進行傳播和呈現的一種電子廣告形式。
二、網絡廣告的短暫歷史
1994年10月14日，美國的Hotwired雜志在其(www hotwired，eom)網絡舨上了以AT&T等14家企業為廣告主的網上廣告、Hotwired此舉向世界打開了一扇數字化的大門，網絡廣告由此誕生。Hotwired改變了原來按照用戶上網時間收取費用的做法，向用戶無償提供豐富多彩的信息，從而吸引大量“限球”資源，以此吸引企業在其網站上刊登廣告，收取廣告費用。這種創新，與傳統電視、報紙和廣播的“雙重出售”模式相似。從而奠定了網絡廣告發展模式的雛形。1997年3月，一幅Intel的486×60像素的動畫旗幟廣告貼在了Chinabvte網站上，這是中國第一個商業性網絡廣告。
三、網絡廣告的主要類型
作為廣告的網站，對于許多公司來講，它們對網絡廣告的最初嘗試是建立一個網站。這些網站涉及范圍千差萬別，有僅僅是將印刷資料內容在網上再現的“小冊子”網站，也有為了吸引客戶而采用各種技術設計制作的網站，例如：凱迪拉克的網站主頁上，消費者可以通過一個互動展室來完成購買或租一輛車的全部過程。在這個虛擬的展室里，顧客選擇自己感興趣的車型，屏幕即會顯示這種車的樣子。顧客還可以從外部顏色到內部設計進行選擇，屏幕上的樣車也會隨之做相應的改變。顧客完成一系列組合后，將會出現零售價格和付款方式的建議。
E-mail廣告。網絡廣告形式利用了互聯網兩個最為普及的應用：E-mail以及萬維網。E-mail廣告大致分為4種形式：由廣告支持的E-mail、Hotmail和Juno；通過E-mail發送簡訊；贊助E-mail游戲廣告和直接發送E-mail廣告等。
萬堆網廣告。網絡廣告大部分是在萬維網上的，這是因為萬維網所具有的視聽、互動等各項能力為廣告形式的多樣化提供了極大的空間。文圖結合、視覺動感強、對設計要求高的網絡廣告形式主要有以下幾種：
旗幟廣告。旗幟廣告是由英文Banner翻譯而來的，是指網絡媒體者在自己網站的頁面中分割出2×3厘米、3×16厘米或2×20厘米的一個畫面(視各媒體的版面規劃而定)廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告。旗幟廣告允許客戶用極簡練的語言、圖片介紹企業的產品或宣傳企業形象。它又分為非鏈接型和鏈接型兩種、非鏈接型旗幟廣告不與廣告主的主頁或網站相鏈接，瀏覽者可以點選“clink”，進而看到廣告主想要傳遞的更詳細信息。為了吸引更多的瀏覽者注意并點選，旗幟廣告通常利用多種多樣的藝術設計形式進行處理，如做成動畫跳動效果、做成霓虹燈的閃爍效果等。
按鈕廣告。按鈕廣告與旗幟廣告相比差別是尺寸較小，一般為小圖片和小動畫，其本身傳達的廣告信息非常有限，它的主要作用是吸引網頁瀏覽者來點擊它，從而鏈接到專門的廣告頁面和廣告網站。從表面上來看，按鈕廣告和旗幟廣告都是靜態的圖片或動畫，點擊之后都有鏈接的后臺廣告頁面，所以也有人把按鈕廣告歸結到旗幟廣告的范疇。
飄移廣告。此類廣告表現為一個在頁面上游動的小圖片或小動畫，點擊它可鏈接到廣告頁面或網站。這種廣告由于在頁面上不停地游動，可以引起瀏覽者的注意，但這種不停地游動也會給瀏覽者造成干擾，它卻受廣告主的歡迎。
懸浮廣告。在物理學中，當一個物體的密度與液體密度相等時，該物體就會在液體中呈現懸浮現象，物體懸浮的位置由初始狀態確定，一旦把它置入某一特定位置，它就一直懸浮在那里而不受液面高度的影響。網絡中的懸浮廣告與此類似，當把一廣告圖片或動畫置入頁面的特定位置后，不論是否滑動瀏覽器右邊的縱向滑條，廣告始終保持在屏幕上的固定位置不變，該類廣告一般在頁面兩邊的空白處。
彈出式廣告。彈出式廣告也有人把它稱為“畫中畫”廣告、彈出廣告等，它是在網頁開啟時自動彈出一個廣告窗口，與網頁形成“畫中畫”的關系，但廣告窗口覆蓋了網頁的部分內容，要瀏覽網頁中的這部分內容時，瀏覽者可自行關閉彈出式廣告的窗口。
游戲廣告。游戲廣告是利用網絡游戲為載體并將廣告信息傳達給受眾的一種廣告形式。游戲廣告利用人們對游戲天生愛好的心理，從而以游戲為載體進行廣告宣傳，并借此來吸引消費者。廣告游戲特有的互動性、娛樂性，使它成為名副其實的個性化媒介。
四、網絡廣告中的信息元素及其設計
網絡廣告中的文字信息元素。在網絡廣告設計中，文字的地位非常重要。網絡廣告素材中的文字實際上有兩種：一種是文本文字，另一種是圖形文字。二者的區別在于：產生文字的軟件不同；文件的格式不同；應用場合不同；屏幕顯示的效果不同。圖形文字有時也稱為電腦特效文字，隨著電腦的普及，電腦特效文字的使用已成了家常便飯。在網絡廣告設計中，標題字和廣告詞的設計，都會用到電腦特效文字。網頁廣告設計中還必定會用到超文本(hypertext)。超文本是指包含與其他文件鏈接的文本。
網絡廣告中的圖形與圖像信息元素。圖形圖像在網絡廣告的應用中隨處可見。一幅充滿創意的圖形廣告作品，可以更好地吸引網民，實現廣告的傳播目的。圖形與圖像有矢量圖和位圖之分，圖像的色彩模式一律為RGB模式；獲取圖像數據的方法有多種，比如數字相機的拍攝、電腦軟件的繪制等；網絡廣告的圖片格式主要采用GIF、JPEG、PNG格式等。
電腦數字影(聲)像信息元素。隨著電腦多媒體技術的普及應用，在電腦設計中，特別是網絡廣告的設計中，將越來越多地用到電腦數字影(聲)像。目前由于網絡傳輸速率的限制，這類數字影(聲)像一般都需經過高倍壓縮。電腦數字影(聲)像通過MPEG格式，其文件大小可以壓縮數十倍；最新的MF3(MP4)格式和Real Play-er的RM格式對影(聲)像的壓縮倍數最大，且還原效果還不錯。壓縮會使影(聲)像精度上有一定損失，但目前只能采取這種方法以提高網上傳輸速率。
網絡廣告中的動畫信息元素。目前，在網絡廣告中，GIF動畫和Flas是最主要的兩種動畫形式。GIF動畫格式是最常用的因特網圖像格式之一。GIF動畫文件不僅可以是靜態圖像，還可以是多幀連續動畫，動畫片壓縮比高，傳輸速度快，在網絡廣告中被普遍應用，Banner、Logo、Pop廣告都大量采用G工F動畫。Flash是一個專門的網頁動畫編輯軟件，通過nash制作的動畫文件字節小，調用速度快，且能實現鏈接功能。
網絡廣告靜態與動態設計。網絡廣告
從外觀來看大致呈現如下四個特征：1 一個簡短的標題加上一個標志；2 一個簡潔的標牌；3 具有鏈接功能；4 分為靜態、動態和交互三種形式，交互一般也歸在動態形式之中。
靜態的網絡廣告是在網頁上顯示一幅固定的圖片，它是早年網絡廣告常用的一種形式。優點是制作簡單，并且被所有的網站所接受。缺點是在眾多使用新技術制作的網絡廣告面前，會顯得有些呆板和枯燥。因有調查顯示，靜態網絡廣告的點擊率比動態以及交互式網絡廣告的點擊率低。
動態網絡廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常采用GIF的格式，原理是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數動態網絡廣告由2～20幀畫面組成，通過不同的畫面，傳遞給瀏覽者更多的信息。動態網絡廣告設計時要密切注意其動畫的節拍，反復試驗直到得到所需的效果。快速的動畫給人瘋狂的感覺，慢速的動畫給人戲劇感，等等。還要注意保護動畫的顏色，設置最后一幀運行長一些，比如設置100秒來防止它抖動。
當動態網絡廣告不能滿足要求時，一種更能吸引瀏覽者的交互廣告產生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式回答問題、下拉菜單、填寫表格等。交互廣告分為HTML和Rich Media兩種。HTML網絡廣告允許瀏覽者在廣告中填入數據或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面，提交問題，甚至玩個游戲。這種廣告尺寸小、兼容性好，連接速度低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也可以看到。好的交互式網絡廣告可以表現復雜的交互性和特殊視覺效果，比如：支持交互式的多軌動畫，全景、旋轉、縮放和滾動圖像，圖像間個別的定時和變換效果(例如溶解、擦除、滑動和縮放)，內建聲畫同步的流式視頻，能夠放大和縮小以及旋轉的3D圖像等，無須捕件，下載速度快，缺點是制作技術復雜。
網絡廣告設計的最后一個環節是對網絡廣告的進行把握。網絡廣告的主要有四種形式：一、在因特網上建立自己的網站；二、在熱門站點上做網絡廣告；三、利用網絡其他渠道廣告；四、利用廣告交換手段廣告。
關鍵詞：網絡廣告；視覺設計；審美
網絡廣告設計是藝術設計與網絡技術的交叉領域，它本身以網絡為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達給大眾，這就需要我們從大眾審美需求的方面入手，把握受眾的審美心理，進而制作出引人注目的界面。這些界面不僅要使受眾瀏覽起來心情愉快，而且更要便于傳達和接收更多的信息。網絡廣告設計就是要把傳統形式美的規律運用到網絡廣告中去，增加它的美感和大眾的視覺審美需求，達到一個比較完美的視覺傳達效果。
一、網絡廣告視覺設計的特點
1.互動性設計
網絡廣告較傳統廣告而言，互動性增強。互動性即傳播者和接受者在廣告信息流動過程中形成即時的，直接的雙向溝通，任何廣告傳播的最終目的都是說服目標消費者的心理和行動傾向一致性。互動是網絡廣告不同于平面廣告的主要特點之一。互動廣告本身就比靜態圖像更能吸引人的注意力，再加上獨特的創意和精美的制作，使互動廣告成為效果最好的網絡廣告。
2.人性化設計
人性化設計是以人為中心和尺度的，滿足人的生理和心理需要、物質和精神需要。網絡廣告處處體現著人性化設計的理念，即尊重受眾的選擇，理解受眾的心理因此在視覺傳達的設計過程中，設計者應在調動受眾積極獲取視覺傳達信息的心理上下工夫。
一方面，對不同的信息受眾采用不同的設計策略。不同年齡、性別、職業、個性、心理和文化階層的人，有著不同的心理特征、理解能力和愛好在設計時應明確設計所針對的受眾，然后按照他們愿意、喜歡接受的語言方式、視覺形式來有效傳達信息。另一方面，適時更新廣告的視覺效果人的視覺如果總關注～個相同的圖像就會產生一定的視覺審美疲勞，即不新鮮的視覺傳達將會降低信息量。設計者可根據受眾對的色彩等設計元素特別的喜好對廣告進行畫面更新修改，使受眾對廣告產生心理好感，實現廣告信息的有效傳播。營造簡單，易操作的界面，方便瀏覽者操作整個虛擬展示廣告，快捷的獲取信息。使人們享受網絡廣告的趣味和，人性得以充分的釋放與滿足，達到人和物的和諧。
二、網絡廣告的視黨設計方法
由于網絡具有交互特點，受眾可以自由選擇瀏覽網上內容，而且網上內容極其豐富，受眾有著寬松的選擇余地，因此，網絡媒體是一種被動點選媒體，沒有傳統媒體的強迫性閱讀特點，這既是一種優勢，同時又是一種不足。由此可見，基于網絡的這一特性，視覺傳達設計在網絡傳播中對設計師提出了更高的要求。網絡廣告的審美需求是對平面視覺傳達設計美學的一種繼承和延伸。將一些平面設計的基本方式方法運用到網絡廣告中去，可以增加設計的美感，滿足大眾的視覺審美需求。
1.受眾分析
利用市場劃分可以找到并描述自己的目標市場。確定針對目標市場的最佳的視覺設計策略。消費者在接受廣告過程的不同階段中，有著不同的心理特征，心理策略就是指瞄準消費者購買過程中不同階段的心理特征，進行網絡廣告創意定位，從而引導消費者認知產品直到實現購買。這是引入消費心理學原理來進行網絡廣告策劃，引導網民們加速完成注意、興趣、聯想、欲望、動機直到做出購買決策等一系列心理活動過程，使網上消費者達到心理上的滿足和滿意的一種網絡廣告策略AIDAS[6]。使消費者購買后感到滿意。消費者購買心理階段：認知階段(知覺、了解)一一感情階段(興趣、偏愛)一一欲求階段(確信、購買)。把握消費者購買心理對廣告的有效投放非常重要。廣告內容是否能吸引消費者注意，是否能讓消費者產生購買的興趣，是創意的首要考慮因素，也是促成購買行為的重要前提。只有清晰的定位受眾市場，才能較為準確的分析受眾的喜好特點，投其所好，網絡廣告才會給企業帶來更大的收益。
2.創意策劃
網絡廣告策劃中極具魅力的部分就是創意了。一個網絡廣告的成功與否，與它的創意緊密相連。創意不是一件難事，只要多看、多聽、多想，就會產生創意。創作的過程是多樣化的，首先把所想象的事物加以組合，再加以分析決定取舍，充分調動創造性思維活動，解決表現什么和如何表現的問題。
在策劃的前期部分都已經相當完善的情況下，廣告創意就是決定最后廣告表現的關鍵了，它也是吸引受眾注意并來瀏覽廣告信息的決定性步驟。根據受眾定位和產品定位，制定出整個網絡廣告的視覺表現的風格和獨特的創意點子。
3.風格定位
任何網絡廣告都要根據主題的內容和創意策劃決定其風格與形式，因為只有形式與內容的完美統一，才能達到理想的宣傳效果。目前網絡廣告的應用范圍日益擴大，幾乎包括了所有的行業。而網絡廣告也應用于各種產品，在設計時要根據產品的特性來對其進行風格定位，對于不同性質的行業，應體現出不同的風格，就像穿著打扮，應依不同的性別以及年齡層次而異一樣。比如，運動類的產品設計應體現動感、活力的風格特征。網絡廣告風格的形成主要依賴于廣告的版式設計，依賴于廣告的色調處理，還有與圖片和文字的組合形式等。
4.測試方案
在網絡廣告戰略策劃中，為這個網絡廣告設計一個測試方案是至關重要的。測試主要是檢查廣告能否在網絡傳輸技術和接受技術上行得通。有時一則網絡廣告在設計者的電腦上能很好地顯示，但通過傳輸后，在客戶終端卻顯示不出來。對技術的測試還包括對服務器的檢測，以避免網絡廣告設計所用的語言、格式在服務器上不能得到正常的處理，以致影響最后的廣告效果。測試網絡傳輸技術就是對網絡的傳輸速度的檢測，防止因為網絡廣告信息存量太大而影響傳輸廣告效果。
三、網絡廣告的視覺設計規律
經過視覺元素的分析和設計方法的研究，需要對視覺元素的設計規律進行一定的規律性的總結。對于設計者來說，掌握網絡廣告的視覺傳達設計規律是十分重要的，否則會背離設計初衷或者出現不利于表現的不良結果。網絡虛擬展示廣告的視覺設計規律主要表現如下：
1.視覺布局的秩序性
網絡廣告包含的視覺元素種類繁多，視覺元素之間的布局需要整體規劃，圍繞突出主體、體現人性化和互動性等原則進行合理的布局。并且要和的網站形式統一，將網站設計和網絡虛擬展示廣告的視覺傳達設計整體規劃。
2.視覺效果的簡潔明快
視覺效果是以視覺為第一感官要素的網絡廣告所必須特別注意的。網絡廣告不能背離廣告設計的總體原則，即要以簡潔、明快、易懂易記為主。產品或場景的設計處理應該盡量做到簡潔而不失內容的表達，且易操作易獲取信息；運用的圖形、圖標、文字等要進行取舍、濃縮，做到以小見大、以少見廣的視覺效果。
3.設計內容的優化取舍
處于主動點擊狀態的受眾有的是被網絡廣告的視覺效果和娛樂性所吸引，但也有很大部分受眾則是希望獲取自己所需要的產品的更多信息，通過進一步了解、分析和判斷，來決定自己最終的消費行為。
［關鍵詞］ 購物網站 心理效果 網絡廣告 消費者
自1994年10 月4 日美國著名的熱線雜志Hotwired 首開網絡廣告先河以來，網絡廣告即以迅雷不及掩耳之勢席卷歐美大陸成為當今歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，并且正在迅速地擴展到世界其他國家和地區。美國國家科學基金會預測，網絡將成為繼報紙雜志廣播電視之后的第五大媒體。隨著網絡用戶的巨增電子商務的迅猛發展難以想象網絡廣告將以何等速度闊步向前。本文試圖從網絡廣告的特點出發對網絡廣告的心理效果的影響因素作個初步的探討。
一、 網絡廣告
網絡廣告又稱Internet advertisment ，即通過互聯網的廣告。隨著網絡用戶的巨增，電子商務的迅猛發展如何提高網絡廣告的質量，如何吸引消費者，打動消費者，促使消費者最終下決心進行購買，保證網絡廣告能夠最好地達到目標，這是廣告主最為關心的問題，也是保證網絡廣告健康持續發展必須解決的問題。
二、網絡廣告獨特的心理效果
網絡廣告的迅猛發展，急需要建立一套科學、公正、合理的評估系統，而目前對網絡廣告效果的評價大多是以載有廣告的網頁的瀏覽率及廣告的點擊率來作為標準，但這些方法存在著明顯的不足，因為其沒有考慮到互聯網作為媒體的復雜性，大多是從如何計費的角度來制定，沒有充分考慮消費者對廣告的反應，沒有考慮到網絡廣告的心理效果，而網絡廣告獨特的互動性、付費性及超大信息容量等小眾媒體的特征，迫切要求網絡廣告主、廣告商充分考慮消費者的心理，滿足消費者需求，策劃制作出能吸引消費者注意，使消費者產生積極情感，深入點透的優秀廣告作品。
網絡廣告和傳統媒體廣告一樣，也是一個信息傳播的過程，消費者接觸網絡廣告同樣也會產生認知、情感、態度、行為等心理效應，這些心理學指標同樣也是網絡廣告心理效果評價系統的基本指標，但網絡廣告又是一個新興的媒體廣告，它有自己獨特的手段和技術，對消費者的心理有著獨特的影響效果。
1、吸引有意注意程度
網絡廣告是一種非強迫性傳播，它不象電視廣播、報紙戶外廣告等具有強迫性，想方設法吸引人們的視覺和聽覺，將有關信息塞進受眾的腦子，打動人們的無意注意。網絡廣告作為一種傳播活動毫無疑問也要吸引人們的無意注意。
2、引起興趣滿足需要程度
互聯網是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶的個人情況和需求進行個人化定制，人們在互聯網上是一種自助的信息消費行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需要而決定，只有引起消費者的興趣，滿足消費者的某種現實需要或潛在需要的網上廣告信息，才能一步步吸引消費者，因此是否引起消費者的興趣，滿足消費者的需要，是關系網絡廣告成敗的一個重要因素。
3、引起在線購買程度
網絡廣告是一種針對目標市場進行廣泛勸說的傳播活動，和其他大眾傳播方式相比，網絡廣告有更明確的廣告對象，另外網絡技術可以幫助廣告主選擇用戶、跟蹤用戶，多方面掌握用戶資料，然后有的放矢對癥下藥。所以，網絡廣告是否能引起人們的直接在線購買行為也是評價網絡廣告的重要指標。
三、購物網站中廣告設計對于消費者心理影響的幾點表現
由于網絡廣告具有傳統廣告傳播媒體的基本特征，傳統廣告心理效果的影響因素，也必然影響網絡廣告心理效果的評價。由此，我們得出購物網站中廣告設計對于消費者心理效果的影響有以下幾個方面：
1、網絡廣告的感知程度越高，網民對網絡廣告產生的心理效果越好。感知程度指標主要用于測定廣告的知名度，即消費者對廣告主及其商品、商標、廠牌等的認識程度。一般有閱讀率和視聽率兩類。對網絡廣告而言，使網民迅速感知網絡廣告所表達的商品、商標、廠牌是十分重要的。
2、網絡廣告的記憶效率越高，網民對網絡廣告產生的心理效果越好。記憶效率指標主要指對廣告的記憶度，它反映了消費者對廣告印象的深刻程度，是否能夠記住廣告內容( 品牌、特性、商標等)。消費者對廣告內容記憶效率的高低，反映出廣告策劃的水平及影響力。網絡廣告要獲得較好的心理效果，就必須提高網民對廣告信息的記憶效率。
3、網絡廣告的思維狀態越高，網民對網絡廣告產生的心理效果越好。思維狀態指標測量了消費者對廣告觀念的理解，是消費者對廣告思維狀態的反映，也是對廣告反映事物的本質掌握。它評價了消費者對廣告觀念的理解程度與信任程度。
4、網絡廣告的態度傾向程度越高，網民對網絡廣告產生的心理效果越好。態度傾向的評價指標反映了廣告影響消費者對某種產品、某個品牌、某生產廠家的態度，包括購買動機和行動率這兩項指標。
綜上所述， 國內外學者對網絡廣告心理效果及其評價的一些因素從不同角度運用不同的方法進行了許多有價值的研究。然而，網絡廣告作為一種傳播廣告的載體兼具傳統媒體和網絡媒體的特點。傳統媒體廣告心理效果的各類指標對其產生影響的同時，由于網絡媒體獨具的手段和技術，網絡廣告還會對消費者的心理產生一些獨特的影響效果。
參考文獻：
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網絡廣告,主要是指利用信息通訊網絡作為廣告媒體,采用電子多媒體技術進行設計制作,并通過網絡進行傳播的廣告形式。它是新世紀中經濟社會生活的向導,并以其新的內涵成為一個新的焦點。
網絡廣告較之傳統媒體具有不可比擬的優勢,主要特點如下:
(一)傳播范圍廣,信息承載量大
傳統的廣告媒體(如報紙、電視、廣播、雜志等)在地域、時間、內容和數量等方面都受到不同程度的限制,而網絡廣告的傳播則沒有此類的局限,網民可以隨時隨地隨意上網瀏覽廣告信息,這可為廣告商帶來巨大的訪問量。此外,網頁可以大幅擴展,其中的重要內容也可采用超鏈接的方式做進一步詳細描述,這些效果即網絡廣告較之于傳統廣告的優勢之一。
(二)互動性強,便于受眾與廣告商的雙向溝通
與傳統廣告相比,網絡廣告可更為及時、準確的獲取和反饋信息。網絡廣告信息傳遞所需要的時間更少,而且投放形式多種多樣,可以同時傳遞文字、圖像和聲音等,具有很強的交互性。此外,網絡廣告主可利用網絡技術準確地統計網絡廣告瀏覽的人數,了解廣告效果,大大降低了成本。
(三)成本低
網絡廣告具有多維性,利用多媒體、超文本格式等載體進行傳播,以圖、文、聲、像的形式進行信息的傳送,使受眾更真切地感受商品或服務,且后可以進行實時更新,相對傳統媒體廣告的性價比更高。
(四)準確跟蹤和衡量廣告效果
互聯網廣告商可統計廣告的瀏覽量、點擊率等指標,進而可精確統計訪問量,了解用戶的瀏覽時間和分布地區,這就使得網絡廣告在運作模式、效果監測和分析、表現形式等方面的規范變得更精確,行業標準也更易明晰。
二、網絡廣告發展現狀
(一)網絡廣告的滿意度較低
調查顯示,僅有1.6%的網民對網絡廣告表示滿意。有36.0%的網民認為網絡廣告的真實性無法保證。互聯網的開放性和網絡廣告的低成本性,使得人們自行投放網絡廣告成為了可能,因此對網絡廣告進行真實性和質量上的鑒定非常困難。由于監管滯后,一些網絡廣告商借機在網上虛假和違法廣告以牟取不正當利益,這對消費者權益造成極大地侵害,大大降低了網絡廣告的可信度。
(二)網絡廣告的消費群體受限
眾所周知,消費能力最強的是30歲以上的中年人群,而網絡廣告的受眾群體則主要是青少年和學生,其消費能力不足,使目前網絡廣告的價值和效率低下,難以同傳統媒體匹敵。網絡傳播仍存在很大的空白區,像受教育程度較低的人、老年人等就無法成為其受眾目標。
(三)網絡廣告的可接受性較低
網民在沒有購買欲望的時候并不喜歡廣告,而很多網站則希望多發廣告,通過高點擊率來獲取收入,這就造成了網民與網站、廣告之間的矛盾。事實上,網民對網站中頻繁出現的廣告的確頗有怨言,有很多網民認為廣告出現的方式影響了其正常的網上活動。
另外,由于擔憂自身安全和隱私,很多人還難以把網絡媒體作為一種可行的商務媒介來看待。同時由于眾多網絡公司和廣告商缺乏創新意識,固守傳統媒介廣告的思維模式來運作互聯網廣告,忽略了網絡廣告的互動性優勢,而且不少網絡廣告創意低俗,使得受眾非但沒有有效接收信息,甚至有了抵觸情緒,令網絡廣告陷入了泥潭。
三、電子商務時代網絡廣告發展趨勢分析
(一)分眾化趨勢
受眾對網絡廣告的接受度直接關系著網絡廣告的宣傳效果,相對于傳統廣告而言,網絡廣告有更明晰的受眾目標,因而針對受眾目標進行廣告設計和宣傳成為網絡廣告的追求,即為分眾化趨勢。分眾廣告在廣告設計內容及宣傳方式上直擊目標受眾,彌補了傳統廣告的劣勢,能夠節省成本并且有效得把信息傳達給目標受眾。博客廣告、GOOGLE的“關鍵詞”廣告、百度的“競價排名”廣告等,都是向特定的目標人群進行傳播的分眾廣告,網絡廣告的分眾時代已經到來。
(二)個性化趨勢
網絡廣告的受眾目標大都是高學歷,擁有高收入,具備較完備的信息獲取渠道,他們對商品或勞務的要求越來越高,且帶有強烈的個性化需求。廣告統一性、單方面的誘導對現在的消費者作用已不大,而是需要消費者參與其中,與企業一起按照消費者的特殊消費需求,根據消費者的需要、品味、上網習慣、興趣取向和消費習慣進行網絡廣告的個性化創意和設計。
互聯網技術為消費者的個性化需求提供了基礎,尤其新型富媒體廣告融文字、音頻、視頻及互動于一體,為消費者與企業及廣告商提供了溝通平臺,為滿足受眾個性需求提供了廣闊的舞臺。
(三)多樣化趨勢
網民越來越強烈的個性化消費觀念衍生的便是網民消費行為的多元化,其消費方式也更加多姿多彩。網絡廣告的表現形式因IT技術的進步變得更豐富,從單純的文字到動畫,從直白的平面到互動性的立體,更富有創意,與消費者的互動及時,能包容大量直觀信息,將更加能迎合消費者的品味和需求。因而,網絡廣告形式的多樣化是網絡廣告市場一個必然的發展趨勢。
(四)營銷化趨勢
電子商務的發展和消費者消費觀念的進步使得用戶參與、主導產品設計與開發成為可能,網民在與企業或廣告公司的互動過程中就參與到了產品營銷的過程之中。企業品牌已不是單純利用廣告進行塑造,而是需要參考用戶的體驗和意見形成品牌,使每個消費者都能成為傳播的渠道和營銷的推動者。由此來看,網絡廣告模式將不再是單純使用廣告進行營銷的模式,也將向營銷方向全面發展。互聯網將被理解為市場,網絡廣告便承擔起營銷廣告的角色,對有效用戶進行遴選,并將其要求進行一對一的反饋。網絡廣告與營銷的邊界,受眾與用戶的邊界,媒體與媒介的邊界進一步趨向模糊,網絡廣告的服務模式正在發生根本的改變。
(五)中小企業成為網絡廣告市場的主力軍
傳統的瀏覽廣告,只有有影響力的大企業和品牌企業有能力承擔高額的廣告費,而大多數的中小企業則“望費興嘆”,無法利用網絡這類有效平臺進行宣傳和營銷。中小企業多采用“小批量、多品種”的生產方式,更需要“一對一”小眾廣告而非大眾品牌廣告。阿里巴巴交易模式的出現給中小企業帶來了希望,該服務模式針對中小企業甚至個人用戶提供廣告投放、數據監測及效果評估等服務,讓網絡廣告的買家和賣家通過阿里巴巴提供的平臺直接進行交易,可省去中間的交易成本。在阿里巴巴的支持下,很多的中小網站開始盈利,中小企業也得以進入網站通過網絡廣告進行網絡營銷,并日漸成為網絡廣告市場的主力軍。
四、有效發展網絡廣告的策略
(一)提高網絡廣告自身的吸引力。
加強廣告的市場調研,增強網絡廣告的創意。這就必須大力培養網絡廣告的策劃、設計人才,借助廣告公司的力量制作富有創意的網絡廣告,并依靠網絡廣告的互動特性提高受眾的參與性,不斷提高網絡廣告的點擊率。
重視網絡廣告的分眾化、個性化與多樣化趨勢,需要正確的傳播策略和廣告設計策略:
1、定向策略
(1)目標市場定向策略。該策略通過市場調研,對市場進行細分,把產品的目標市場劃分為若干個消費群體,劃分顧客類型,利用網絡廣告的互動性的優勢,建立起詳備的目標消費者背景資料,依據不同的細分目標群體劃分設置符合不同要求的網絡空間,然后針對性投放不同的網絡廣告,傳播廣告信息。
(2)時間分配定向策略。該策略主要根據用戶不同的上網時間或特殊日期而針對性的相關信息。一般說來,時間分配定向按工作和非工作時間分類,并另外關注特殊的節氣,依據不同的節日投放不同的廣告,真正體現了網絡廣告針對性強的特點,其精確度也非常高。
(3)地理位置定向策略。該策略依據IP的定向技術或不同區域的消費者需求投放相應的網絡廣告。依據對目標市場和地理位置的劃分,投放消費者所需求的廣告信息,可避免資金浪費,實現廣告在地理上的定向傳播。
2、網絡廣告的設計策略:
網絡廣告在具體設計過程中,需要采用多種技術,運用不同的表現手法使廣告呈現出更豐富多彩的效果。注重品牌形象,以人為本,充分利用網絡廣告的互動特性,綜合使用多媒體技術力求從視覺、聽覺上獲得美感,產生強烈的震撼力和感染力。
(二)加強市場的培育和開發。
網絡廣告必須重視網絡普及教育,通過推進政府信息化、家庭信息化等方式加大網絡優勢宣傳,不斷增加網民和上網企業數量,讓消費者與廠商透徹了解網絡廣告的特性和價值,吸引更多傳統企業上網營銷。
由于我國的互聯網發展起步晚,對國內大多數企業來說,網絡廣告的費用問題仍然突出,導致很多網絡站點沒有充分利用起大量的空間。因此,各大網站需要加強交流與合作,中小網站可結成聯盟,適當降價,同時建立和完善網絡廣告監管體制和聯盟體制,維護好各網站之間的關系,防止各網站之間惡性競爭,大打價格戰。
(三)加強和規范立法,調整網絡廣告行為。
監督網絡廣告健康有序發展須做到有法可依,立法部門須依據廣告立法原則,盡快制定互聯網廣告的規范管理辦法,在設計、制作、網絡廣告的各個流程中均需制定規范行為準則。建立健全主體資格、廣告內容的審查、登記、備案等制度,加強域名的注冊登記管理和Internet服務商的監督管理。
五、結語
網頁廣告由于是在互聯網上傳播又稱之為網絡廣告,最早的網頁廣告可追溯于美國。1994年10月14日美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版的Hotwired,該網站首次推出了網絡廣告,吸引了一些客戶在該網站主頁上廣告,10月27日一個Banner廣告出現標志著網頁廣告設計的開始。
即電視、報刊、廣播三大傳統媒體、雜志、戶外媒介承載廣告外,網絡廣告集合了各種媒體之大成,具有得天獨厚的優勢。隨著網絡的高速發展及完善,網頁廣告日漸融入現代工作和生活。網頁中的廣告設計成為今天藝術設計里面重要的一個區域,越來越多的人為其服務。并且它更新速度比較快,必須要有很好的視覺效果沖擊,讓網頁內容更加豐富多彩。
圖形圖像是視覺傳達的一種表達表現形式,通過圖形圖像語言來說話,傳遞廣告設計里面的信息,在網頁中的廣告設計也不例外。網頁中的廣告設計也要有精彩的圖形圖像才能吸引觀賞者,從而達到宣傳的目的。
一、網頁廣告設計的圖形圖像表現形式
1.真實性表達
廣告設計往往是利用視覺圖片、文字等元素進行畫面構成的,并且通過這些視覺元素傳達信息。這種表現方式充分運用了攝影技術,將真實的圖片展現在受眾者面前,讓觀賞者一目了然,這樣使信息傳遞更準確明了。產品廣告用這樣手法的較多,讓畫面吸引觀眾、視覺沖擊力強,所有視點聚焦至此,并留下深刻印象。給人真實、直觀、形象的感覺,使信息有令人信服的說服力。
2.虛實結合
這里的虛實結合主要指的是手繪藝術與真實的攝影圖片相互結合的形式,這樣的形式在今天的網頁界面版式中也會常常出現。技術的發展運用電腦進行制圖,使用軟件將圖形和圖像拼接在一起,所以圖形圖像兩者的融合給畫面一種別樣的感覺,視覺效果更加趣味化,給觀賞者新鮮的品味空間。圖形圖像的結合實現了以前難以達到的效果,給廣告設計的創作增添了無窮的想想空間。
3.手繪圖形的運用
伴隨著電腦的普及,平面設計領域已經走進了計算機的時代,運用電腦開始制圖,這為設計提供了一個新的方式。部分的手繪設計也已經被電腦設計所取代,同時電腦設計也給設計者帶來了便捷的作圖方式。雖然電腦取代了部分的作圖方式,但是手繪創意構思是設計的核心,手繪還是可以將設計者的想法很快、直接地表達出來。手繪也是以其獨特優勢存在的,它是電腦設計制圖的一個基礎,是培養和啟發設計師創意思維和靈感的重要方式,也是設計師個性化風格的重要表現形式。設計者利用電腦,將畫紙上的圖形以電腦的方式制作出來,一般利用電腦畫出來的圖形,我們稱之為矢量圖,矢量圖的最大好處就是它不會失真,畫面清晰細膩。手繪矢量圖也是視覺藝術中一種形式,具有審美性與趣味性、多元化與多樣性、形象性與直觀性、藝術性與時代性等特質,能夠滿足廣告創意人員的表現欲,也能給廣告受眾帶來非比尋常的藝術享受。
4.動態元素的參與
網頁廣告與傳統平面廣告的最大區別就在于網頁廣告有動態元素的存在,這也是網頁廣告的一大特點。網頁廣告動態化表現是為了讓觀賞者產生視覺意識,人眼會被閃動的圖形圖像所吸引,從而形成畫面的視覺落腳點。如果圖形圖像是移動的,那么人眼會跟隨著圖形圖像移動,直至閱讀完此信息,這樣動態化的廣告更容易吸引觀賞者。
二、網頁中廣告設計的圖形圖像編排方式
1.細膩精美網頁界面中的廣告為了達到一定視覺效果,提高視覺品味,營造藝術精美氛圍,在圖片和文字設計方面都有精準的考量。這些需要視覺細膩精美的藝術效果圖片,在網頁廣告設計上比較適合利用攝影圖片進行處理。時尚網站和一些品味高端網站比較喜歡運用這樣的表達方法。
2.簡潔明快有的網站為了盈利會將網頁的部分區域做上廣告,這樣的網頁界面廣告為了用很小的部分,很快的說明傳遞的信息,通常會以簡明扼要的方法處理畫面的效果,圖形圖像搭配上省去了繁華復雜,廣告設計的簡潔明了。
3.復雜多樣有的網頁界面廣告在編排稍現復雜,這樣是為了增添藝術效果,有的甚至利用多種顏色,讓畫面看起來色彩斑斕,絢麗奪目,來吸引大眾購買產品的欲望。這樣的裝飾風格也是網頁界面中廣告設計的一個特點。
三、網頁廣告設計的圖形圖像新發展
數字化的來臨,新形勢的不斷變化,廣告設計也在這樣的大浪潮中隨之改變。從形式上來講,廣告設計以從傳統平面設計轉為數字加工設計;從媒介上來講,廣告設計以從紙質印刷轉為電視、網絡媒體呈現;從制作上來講,廣告設計以從手繪形式轉為電腦軟件設計。縱觀時間的推移,廣告設計承載形式的不斷變化,圖形圖像的表達也有著不一樣的效果表現。網頁廣告設計的圖形圖像具有閃動效果,加強了視覺吸引力,使視覺停留的時間變長了。新舊藝術形式的融合,使得人們在設計藝術這條道路上不斷的前進變化。
在傳統廣告時代，廣告人主要是通過創意、制作新異的廣告來吸引消費者，但許多廣告并不一定能讓消費者“記住”其內容，當然也就不一定能引發消費者購買。但確有一些讓人看了直要吐血的廣告，反而有可能產生意想不到的效果，這主要是重復的結果。因此長期以來廣告人往往把廣告的效果簡單地等同于廣告制作效果，而忽視了消費者對它的接受程度，忽視了消費者在接受廣告時的態度變化過程，也就難免陷入“形式至上”的沼澤。
現代廣告學理論基礎之一就是廣告心理學，廣告心理學就是要研究廣告與消費者相互作用的規律與特點，據此影響廣告設計。從這個意義上講，廣告更像是打心理戰，而不是一種藝術創作。如何認識消費者對于廣告的接受心理才是廣告成功的前提。
首先，在網絡廣告上影響消費者變化主要表現在媒體接觸時間的變化。互聯網與移動互聯網應用改變了人們的生活、工作、娛樂、學習的方式。也就是說，在消費者的生活時鐘里，除了看電視、看報紙、行車、逛街、差旅等傳統行為外，收發郵件、搜索信息、上論壇、寫Blog、收發短信、發微博、微信等在線形式都是由互聯網與移動互聯創造的消費者生活方式，它已成為消費者生活的重要環節或組成。也就是說網絡廣告要與消費者接觸媒體時間相結合。
其次，網絡廣告使得消費者主動性消費大大增加。由于互聯網和移動互聯為消費者主動獲取信息提供了極大的便利，消費者在購買決策過程中，可以在互聯網上搜索、收集商品/服務的信息作為依據，再決定其購買行為，進行較之以前更為理性的消費。對商品/服務等的信息檢索始終是今天網民對互聯網的主要用途之一。
再次，互聯網與移動互聯廣告引起了消費者心理的改變，“使正確的購買”消費心理有了更充分的信息依據。在傳統廣告時代，營銷手段萬變不離其宗，就是刺激需求的手段，消費者在種種商品信息與廣告營銷宣傳中混沌迷糊地進行著購買決策。而在網絡時代，行業頻道、行業垂直網站、專業評論網站、專業博客、微博等的出現，使消費者有機會從多種渠道獲得詳盡的專業信息，從而確保其盡可能進行“正確的購買”。
基于網絡廣告對消費者心理的影響，網絡廣告的測量主要有以下內容：
第一，“品牌聯接”。主要測量網絡廣告讓人記住所做品牌的能力。這是最重要的，因為沒有哪個廣告主希望花費大筆費用“為別人做嫁衣”。
第二，“創意溝通”。主要測量網絡廣告中的創意能否被人理解以及人們看后對其的評價（如喜歡程度、獨特程度、可信程度等）變化。
第三“廣告說服”。主要測量網絡廣告對于消費者采取后續購買行動的能力，包括查找更多資料，與朋友分享，當然還有最重要的實際購買。
基于網絡廣告測量要求，有兩個重要環節在廣告設計中要充分考慮到。
消費者廣告接收，它是人們理解廣告內容、了解產品的重要過程。傳統平面廣告的感知與接收是同一的。而在網絡廣告中，接收卻往往需要附加動作。例如，點開鏈接。有時這個過程還需要多個步驟。雖然廣告創意者極力要“誘敵深入”，但受眾的耐心未必那么持久。這種層層深入的做法，是沿襲了網站設計中的層次結構的做法。它過于邏輯，而忽略了一點，人們的心理，往往不是由邏輯決定的。電視廣告的好處是具有更多的人的因素、故事的因素。電視廣告的接收，主要地依賴于情節的展開。一般來說，不那么枯燥。廣告中主角的勸說，也使它具有人際交流的色彩。而這些網絡廣告目前所欠缺的。受眾對傳統廣告的記憶，是靠其“反復性”而加深的。網絡廣告的反復刺激性則要差得多。一條某品牌的廣告放上一個星期，就足以讓人熟視無睹。而“記憶”，卻正是樹立“品牌”的一個重要因素。從這方面看，可能網絡廣告對于樹立品牌，所能起的作用是有限的。
消費者對商品的態度改變。因為廣告對改變受眾的商品態度是廣告作用的重要方面。消費者態度改變主要分為兩個方面，一方面是他們對廣告本身的態度，另一方面是他們對廣告產品的態度。值得注意的是，這兩種態度之間，不一定存在“正相關”關系。喜歡廣告，不一定就會喜歡產品，反之亦然。對廣告的態度，是一種審美。而對產品的態度，則是一種功利或需求。當消費者把審美與功利分得比較清楚時，廣告的作用就難說了。目前網絡廣告上的廣告訴求更多地還是引起人們的興趣，但引起購買行動才是廣告的最終目的。人們是否會采取購買行為，并不完全取決于是否記住了某個產品，也不取決于對廣告或產品的感情。與人們在購買時，“情境”的作用至關重要。如爭相搶購所引起的好奇、從眾心理，貨源匱乏時引起的競爭心理，打折、優惠所帶來的滿足感（功利），這些情境對消費者實際購買十分重要。
當然網絡廣告的好處是顯而易見的，它可以把購買行為直接引入到廣告的接收過程。這時，網上“情境”營造也就成為一項重要任務。網上“情境”的作用是要用來彌補網絡廣告在導致“記憶”、“態度”方面的不足。使得人們在還來不及記住某個品牌，或來不及考慮自己的態度時，就發現產品已在眼前。如果人們的確有這方面的需求，那么購買也就變得順理成章。網絡“情境”為產品提供的貨比三家提供了優勢，以此可以彌補由網絡帶來的虛擬感。
作者：南京師范大學心理學院 品牌中國聯盟特邀專家
在商品經濟飛速發展的當代社會，消費者對于商品的認識首先來自于廣告的宣傳，其次才能夠對產品產生興趣，從而根據自身的需求去體會產品質量，逐漸打開產品的銷量，使產品在促銷階段更加順利。所以，廣告設計對產品的宣傳起到了重要作用。計算機廣告設計應運而生，充分發揮其廣告設計的優勢，增加商品的知名度，為客戶帶來一定的經濟效益。
［關鍵詞］
計算機；廣告設計；前景；發展
廣告行業在近幾年有著飛速的發展，一個好的產品廣告可以在一定程度上提升企業的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設計的重要性。因此，本文主要針對現今計算機廣告設計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設計的前景與發展。
一、計算機廣告設計的特點
計算機設計應用到廣告設計中，無論是排版、字體還是圖像設計，都給廣告設計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設計能夠從技術手法到整體設計再到制版，整體替代傳統繁瑣的廣告設計過程，使廣告的設計更具有多元性、新穎性和藝術性，充分發揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術視覺的享受。
二、計算機廣告設計應注意的問題
（一）明確廣告主題廣告效果是許多計算機廣告設計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設計者一定要設計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產品，最終實現廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。
（二）具備創新能力對于廣告設計者來說，想象力是廣告設計者所必須具有的特質，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發消費者的消費沖動。由此可見，廣告設計有其內在的運行方式，經驗和創新能力能夠使設計者更快地對產品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準確。
（三）聯想定律影響廣告設計廣告設計最注重聯想，運用聯想可以進一步提升產品信息的優勢，激發人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設計者都會在廣告設計中使用聯想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術手法、產品互相聯系起來，這樣的設計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應產品。此外，廣告設計者要避免出現廣告主題不突出的問題，設計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。
三、計算機廣告設計的前景與發展
目前，我國的計算機廣告設計的應用性越來越廣泛，已經不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業、建筑、影視及游戲等領域。由此可見，計算機廣告設計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設計的應用領域，使其發揮更大的社會作用，是計算機廣告設計發展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網絡廣告已經得到了人們的高度重視，網絡廣告逐漸成為網站的主要收入來源，因此，計算機廣告設計者就可以幫助客戶設計更加有吸引力的網站頁面和廣告，以增加網站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產行業受到了社會及人們的廣泛關注，而計算機廣告設計技術可以很好地應用于建筑的設計效果圖和廣告的宣傳活動，促進房地產行業的健康發展。
