時間：2023-06-06 09:32:15
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇趨勢分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】財務分析 趨勢分析 信貸決策 經驗
信貸決策的基礎是對借款人信息的掌握。為防止銀企信息不對稱導致調查結果失真，銀行在信貸決策時，都會引入眾多的調查分析工具和風控模型，以此幫助管理層做出正確的決策，趨勢分析是較實用和有效的方法。
一、趨勢分析原理
趨勢，指事物發展的方向。財務分析中的趨勢分析，是將兩期或兩期以上B續的相同財務數據，進行定基對比和環比對比，得出該數據的增減變動方向、數額和幅度，以揭示企業的財務狀況、經營情況和現金流量變化趨勢。
通過過去預測未來，是趨勢分析最基本的運用，預測的依據就是事物發展的內在規律。在信貸決策中使用趨勢分析，可以很好地彌補企業管理不規范、財務數據失真、信息不對稱的缺陷，為信貸管理者提供強大的工具支持。
可以用于趨勢分析的財務指標和非財務信息很多，其中，影響信貸決策的指標主要包括：銷售收入、經營成本、相關費用、經營資產、現金流、授信及用信額度等。
二、趨勢分析的實質
趨勢分析的實質是應用大數據征信，結合眾多的信貸數據和借款人信息進行評估計算，了解借款人潛在的風險。趨勢分析的要點，是緊密結合當期的內外部環境、經濟周期、行業周期、企業成長階段、管理層經歷、企業經營規模、經營策略等綜合來考慮。
三、趨勢分析在信貸決策中的應用
（一）銷售收入變化趨勢分析
企業的銷售收入往往是貸款的第一還款來源，核實銷售收入真偽、分析銷售收入結構、來源及變化，其結果對信貸決策有重要的意義。目前的普遍做法是，根據企業前三年及當期的銷售收入及增長率，分析變化方向、幅度和變化的原因，由此判斷企業未來的發展方向、可能的結果，做出判斷并制定風險對策。實踐中，出于各種不同的目的，銷售收入舞弊在借款企業中普遍存在，通過偽造原始憑證虛構收入，分解關聯交易進行虛增收入，轉移商品、憑真實的出庫單和運輸單記錄收入等，手段層出不窮，對信貸決策者提出了巨大的挑戰。
1.以經營鏈的變化趨勢分析確定銷售收入的真偽。企業的采購、生產、銷售、收款是一個完整的經營鏈，資產、負債、成本、費用等占銷售收入的比例在一定時期應保持基本固定，而且這些項目變化與銷售收入變化一般呈正相關。了解采購的變化趨勢、生產的變化趨勢等，最終可以對報表中的收入金額進行證實或證偽。以電費為例，銀行對生產類企業大多需要驗證電費支出，尤其是電費占生產成本比例較高的企業。當企業沒有擴建、沒有固定資產改造、供電環境沒有變化等情況時，企業的電能消耗一般與產能成正比，這是推理分析的一般原理。有的企業提供的電費發票并不是借款人自己的，記錄的繳款人是其他企業或其他人的姓名，此時應高度敏感，需要通過繳費賬戶、時間、金額對比來確認憑證的真實性。在確認電費支出真實可信的前提下，根據每月用電度數變化趨勢分析（不是電費金額）生產的變化情況。
2.外部環境變化影響銷售收入變化趨勢分析。經濟形勢、行業形勢與企業的銷售收入趨勢同樣密切相關。如，某企業經營高端白酒批發及零售，前三年和今年1～9月的銷售收入分別為1590萬、1760萬、1820萬、1630萬，僅從數據上看，銷售收入是持續增長且增幅較快。分析今年各月的銷售收入發現，1～9月分別是80、40、190、90、70、460、140、220、340，詳細了解得知，公司在2012年以前的幾年，每年銷售額均在2000萬元以上且增勢強勁。中央八項規定實施以來，高端白酒銷售大幅萎縮，為彌補收入的下降，公司在2015年初增加了運動器材銷售項目，但效果并不理想。數據顯示，今年的銷售在每季度末月份大幅增加，既不符合白酒銷售的規律也不符合運動器材的銷售的特點，其中很可能有虛增收入的隱情。對這些不符合邏輯的隱情進行分解、審查，不難找到問題的根源。
3.企業內部變化影響銷售收入變化趨勢分析。企業的公司治理、管理策略發生的任何變化，都對未來的風險有影響，尤其要關心的是銷售收入非正常的增減、違背規律地的增減。通過工資表、勞保用品領用、福利費發放等驗證員工的增減變化，還要分析人員減少、銷售增加的原因：是提高勞動生產率、改變銷售策略、增加批發占比？還是企業不景氣裁員？
某企業從事高壓無縫鋼管制造，信貸人員發現報表記錄的原料存貨價值7000萬元，現場粗略盤存大約只有1500萬元，企業的解釋是貨物在途，而一年前的合作期間，卻從來沒有發現原料這么少，于是收集企業電費、維修費、工資支出并對其變化趨勢分析，發現相關成本費用均在大幅持續下降。走訪周邊得知，企業近大半年產能不足，源于銷售回款不及時導致的資金不足。
（二）現金流變化趨勢分析
權責發生制在會計核算上有一定的科學性，卻給增收入、財務舞弊提供了方便。銷售收入是第一還款來源，真正用來還款的必須是現金流，而且是穩定的自由現金流。現金流是很難作假的，有的企業某一時期現金充足，但這些現金是變賣固定資產得來的、對供應商或員工罰沒款得來的，或者雖然是銷售收入回款，卻馬上要用于支付貨款，這些都不能叫作穩定的自由現金流，只有那些來自銷售收入或租金等收入、能夠自由調度、短期內沒有特定用途的現金，才是穩定的自由現金流。因此，對企業現金流來源及變化趨勢的分析至關重要。可以收集企業12-36個月主要結算賬戶的銀行流水，匯總每個月銷售回款收到的現金、采購付款支出的現金，以及每個月銷售回款減支出付款后節余的現金，以時間和金額為坐標劃三條曲線圖，可以很直觀地看出企業的經營形勢走向。
X企業已與銀行合作了4年，今年續貸時，提供的報表顯示，現金流充足并與銷售收入配比適當，結合企業生產經營穩定、以往還款記錄良好等信息，銀行評級系統給予良好的評價。信貸人員對企業現金流及其變化進行趨勢分析發現：企業經營現金流的增加大多是臨時籌資取得卻記入經營活動現金流，出資方全部來自個人，金額逐年增加；對4份賬戶交易明細分析得知，月末平均資金余額從兩年前的210萬元下降到目前的17萬元（通過結息金額與當時的活期利率推算）；來自于銷售的現金收入，由兩年前的月均50筆、總金額670萬元下降到目前的月均9筆、總金額190萬元……顯然，X企業的自由現金流大幅下降，財務進入了嚴重的危機。
（三）經營資產變化趨勢分析
經營資產一般是指與生產經營直接相關的設備、原料、貨幣資金、應收賬款等，是企業取得銷售收入和利潤的根本，經營資產的多少及其變化直接影響生產經營規模的大小，通過企業經營資產金額及結構的變化趨勢分析，能夠輕松發現風險隱患，以便盡早采取措施。
銀行對企業容易操縱資產和收入的敏感項目會很謹慎，如應收賬款、其他應收款等營資產，審查時可以通過各流動資產項目占銷售收入比例的變化趨勢，分析這種變化的合理性、真實性，以及由此帶來的風險，以便制定策略。進一步細分，還可以對存貨各項目占銷售收入的比例變化趨勢分析，如，某紡織企業的生產原料是棉花，前三年原料占銷售收入的比例保持在15%左右，今年突然達到30%，而近期國內棉花價格的走勢是向下的，企業增加原料存貨，價格變動風險極大，顯然不是正常的思維方式，背后一定有原因：要么存貨虛假，要么產權不實。如果存貨項目中，產成品金額占銷售的比例大幅增加，最有可能的是產品滯銷、積壓，要對其銷售政策和未來的收現能力詳細調查分析。
劉某從事機械加工多年，有一筆80萬元的經營貸款，貸款到期希望續貸并增加60萬元的額度，因為他能夠提供更多的抵押物。信貸人員分析了上次貸款的申請資料及貸后監控數據，發現借款人的資產總額在穩步增加，而用于經營的機器設備、流動資產卻不斷減少，盡管提供了銷售收入增加的證據，信貸人員仍然認為風險增加，拒絕了申請。
信貸人員判斷的依據是，借款人的流動資金貸款需求無非由以下原因產生：銷售政策變化、經營規模擴大、銷售收入增長、應收或預付賬款增加、應付或預收賬款減少、其他原因的存貨增加等。沒有因為經營資產減少產生的資金需求。事實上，經營資產減少很可能伴隨著經營情況惡化、經營規模萎縮、銷售收入下降，這只會引起資金需求減少，原有的信貸規模還會釋放出來，如果此時要求增加額度，挪用信貸資金的風險將大大增加。
（四）信貸交易賬戶數據變化趨勢分析
銀行對借款人信用的了解主要依靠信用報告和經營數據，過去24個月或過去5年的還款記錄是重要的參考指標。由于信用報告信息含量有限，還可以結合信貸交易賬戶（主要結算賬戶、信用卡、與信用卡捆綁還款的借記卡、車貸或房貸的還款賬戶）在過去若干個月（24個月到30個月不等）內每月的余額、歷史最大余額、當月用信額度、當月應還款金額、當月實際還款金額以及當前逾期金額，對這些數據分析可以發現借款人的風險特征、信貸產品消費行為和偏好。例如，持卡人A每月償還最低還款額，持卡人B每月全額還款，研究表明，A的違約風險比B大3-6倍，而二人的信用報告顯示的風險水平卻是相同的；再如，一個先前一直保持全額還款習慣的借款人開始轉為每月只還最低還款額，很可能是遇到了財務危機或授信額達到了還款能力上限。將還款行為與借款余額結合起來分析可以更準確地發現趨勢數據變化，由此可以比較準確地掌握借款人潛在的風險。
四、趨勢分析的限制及對策
通過趨勢分析支持信貸決策，是以風控模型充分有效、企業持續經營、經濟周期不變、沒有意外事件發生等作為前提條件，而實踐中這些條件會時刻變化，過分依賴上述條件會給信貸決策帶來災難性的影響。為此，在借助趨勢分析時，應充分考慮企業內外部環境變化，緊密結合實際，對數據和信息的來源、受內部外影響的程度進行認真篩選、修正，只有排除干擾事項后的趨勢分析才是有效的，才會對信貸決策有幫助。
參考文獻
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當前化肥價格變動趨勢分析
從化肥價格監測數據來看，去冬今春化肥價格一路攀升，近一個月尿素批發價上漲在100元/噸左右，如四川“美豐牌”尿素*6年2月份到貨進價為1750元/噸，*6年3月下旬進貨價為1900元/噸，九化尿素2月份到貨進價為1730元/噸，3月下旬進貨價為1830元/噸。從零售價格監測數據來看，目前化肥價位并不高。以前農民有儲肥的習慣，現在農民購肥觀念有新的變化，大部分都集中在用肥高峰期購買，購買化肥上半年通常集中在4月上、中旬。由于還未進入用肥高峰期集中購肥季節，市場銷量還未放大。銷售的大部分為冬儲調進的化肥。目前的零售價格是：尿素銷價與進價持平，復合肥與去年同期相比穩中有降，磷肥、氯化鉀、碳銨與去年同期持平。但這里面潛藏著價格上漲因素：一是進貨價格上漲較多，有些尿素品種購銷倒掛。二是需求高峰還未到。目前1800－1850元/噸左右的尿素銷售價格，底氣不足，經銷商無利可圖，顯然難以維持。
近期其他部分省化肥價格情況
近段時間山東尿素出廠價格一直維持在每噸1680～1720元左右。
安徽省尿素出廠價格仍保持在高位，出廠價格維持在每噸1700～1730元左右。皖南地區尿素零售價格為每噸1800～1820元左右。
黑龍江省4月中旬左右才開始用肥。尿素主流批發價在每噸1850～1900元，有淡儲任務的經銷商減少出貨，但當地近期出現運輸緊張的情況。
化肥價格上漲的原因
產生化肥價格（主要是尿素）上漲的原因主要有以下幾個因素：一是大型氮肥企業尿素生產成本居高不下；二是化肥淡季商業儲備不足，不能更好地緩解化肥年產季銷的矛盾；三是地區供應不平衡。江西作為秈稻主產區，氮肥生產企業較少；四是對列入中央定價目錄的大型氮肥企業尿素出廠價上浮幅度由10％提高到15％。五是有些廠家及經銷商違反國家價格政策哄抬化肥價格。
建議
1、認真落實好化肥淡季商業儲備工作緩解化肥年產季銷的矛盾。鼓勵縣級供銷社農資部門積極參與化肥淡季商業儲備，在政策上、資金上給予扶持；
2、在增加大型氮肥企業的選點布局上，應對江西這樣的糧食主產區給考慮；
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收稿日期：2015-05-30
定稿日期：2016-04-20
【關鍵詞】音頻 全媒體 國外趨勢
【中圖分類號】G229 【文獻標識碼】A
近年來，傳統媒體基本都在不同程度上進行了全媒體傳播的探索。隨著各類數字化的終端和平臺層出不窮，廣播積極通過桌面互聯網、移動互聯網等技術與各類新媒體融合，但整體上還處在初步嘗試階段。相比之下，英美的廣播行業在媒體融合方面走得更早，了解它們處于怎樣的階段，有哪些成熟的理念和做法，有利于我國廣播業形成更明晰的理念和更堅定的行動。
一、國外廣播業的“全媒體”理念：以數字化轉型為核心
“全媒體”在國外廣播業對應的表述為“multi-platform”，即多平臺。廣播的數字化是針對傳統應用模擬技術調幅/調頻（AM/FM）平臺而言。目前國外廣播公司紛紛進行數字化轉型，即在AM/FM之外的各類數字平臺上進行音頻傳播，網站、應用、車載等均為數字化平臺。
以美國國家公共廣播電臺（NPR）、清晰頻道、英國BBC廣播為代表的電臺，都堅信這樣的發展理念：廣播的未來一定是多平臺的；廣播的發展取決于如何利用這些層出不窮的新平臺將音頻推送給用戶。他們認為，當前各類數字平臺相對于AM/FM，就像美國20世紀70年代FM相對于AM一樣，未來各類數字平臺必然與AM/FM并駕齊驅，甚至超越。
目前，廣播的數字化主要利用數字音頻廣播（DAB）和互聯網廣播兩種技術。從我國現實情況出發，本文把研究重點放在廣播如何利用互聯網、移動互聯網技術，將內容拓展到在線、智能手機、平板電腦、汽車等各類平臺上。
二、AM/FM仍是主要平臺，但已經開始從戰略和行動層面進行數字化
目前，國外廣播公司都處在從傳統廣播向數字廣播轉型的過渡階段，在堅守傳統廣播的同時，將音頻多平臺傳播提升到戰略層面，不斷推出相應的產品。2012年，英國包括數字音頻廣播（DAB）、互聯網廣播、有線/衛星電視以及智能手機在內的數字廣播收聽份額達到29%。
目前，在清晰頻道的收聽份額中，通過數字平臺收聽的占2%，清晰頻道首席執行官表示，雖然網絡廣播營利模式還不清晰，但是清晰頻道愿意投入并且承擔起這些支出。①他認為，可能要20年后，人們才會習慣在汽車內通過iHeartRadio應用收聽，假如這種轉變提前出現，清晰頻道已經做好了準備。②清晰頻道擁有多個平臺，包括AM/FM、高清廣播、衛星廣播、、iHeartRadioApp、汽車娛樂和導航系統、現場活動等。通過與在線、移動等平臺融合，清晰頻道正在不斷突破傳統廣播的邊界，到達存在聽眾的任何地方，并保持密切聯系。
美國國家公共廣播電臺（NPR）在數字媒體實踐方面一直處于領先地位，早已宣稱“不僅僅是廣播”，而是音頻內容品牌。通過各類新平臺獲得用戶，特別是年輕用戶，是數字戰略的重要內容。其首席內容官肯西?威爾遜（Kinsey Wilson）表示，在數字化戰略中，傳統廣播仍然是發展的重點，數字化是對廣播的完善，因為不同的平臺代表著不同的講述方式。從對進行大規模升級改版，到2005年播客，為電腦、手機、汽車等各種終端提供內容。音樂內容主管安雅?格隆德曼（Anya Grundmann）表示：“我們不會想廣播消失了怎么辦，現在20多歲的人并不聽廣播，NPR的核心競爭力在于音頻，而音頻可以在多種平臺上使用。”③產品研發主管邁克爾?科赫（Michael Koch）表示：“我們大量的時間都在思考如何讓NPR更加無處不在”。
BBC音頻和音樂部門主管認為：“廣播行業目前面臨的首要問題就是如何登陸智能手機、平板電腦等移動便攜設備平臺，并且創造視覺化的內容來吸引聽眾，特別是年輕聽眾。”④BBC在收音機終端基礎上，以BBC網站為基礎，延伸出iPlayer、Podcast、BBC mobile等平臺。
美國SiriusXM衛星廣播公司提出了“你在哪兒，我們在哪兒”戰略，目前已經允許用戶通過超過800種終端來接收其廣播內容，包括汽車、輪船、居家、辦公室、各類移動設備等。在其官網上，詳細地列出了多個可以收聽它的汽車品牌和型號，為汽車生產了多種專用終端。還為IOS、黑莓、安卓系統終端推出三款專用應用。
2012年6月，美國全國廣播公司（NBC）新設置了管理數字媒體的副總裁職位，負責NBC所有的數字平臺，包括、社交媒體、在線、移動終端/應用、可聯網終端的多平臺節目和產品研發，以及數字媒體商業模式和營銷。⑤通過對節目內容進行多平臺傳播和推廣，使注冊用戶從1200萬增加到1800萬。⑥
互聯網廣播潘多拉可在超過450種終端上使用，包括互聯網電視、藍光游戲機、機頂盒，甚至冰箱。
三、音頻內容的多平臺：出現在任何有需求的地方
1. 電臺的網站是各家媒體最成熟的平臺
網站是美國國家公共廣播電臺數字媒體戰略的最主要平臺。美國國家公共廣播電臺每周聽眾約2600萬，而每月通過各類終端訪問的用戶已經達到1900萬，成為美國國家公共廣播電臺最成熟的數字平臺。至今，美國國家公共廣播電臺已經對進行了多次大規模升級。包括：采納谷歌的搜索引擎，讓用戶盡快找到搜索的內容；對美國國家公共廣播電臺音頻播放器進行多次更新，增加下載功能和嵌入功能，用戶可以下載音頻，并內置進自己的博客和網站等。約四分之一的訪問量是來自于搜索，由于谷歌和雅虎等不提供音頻搜索，美國國家公共廣播電臺便為這些引擎提供文稿，以方便人們找到，他們還組建團隊，專門研究聽眾和訪問者們如何使用美國國家公共廣播電臺網站，根據研究結果持續改進網站。
BBC Radio對網站平臺進行視覺化改造。BBC音頻部門主管認為，在數字時代，廣播必須為聽眾提供視覺化的內容，未來的終端都是有屏幕的，廣播要長久發展，必須要研究在這塊屏幕上展示和提供什么。⑦
美國國家公共廣播電臺、英國廣播公司等都設有專門的網站（NPR Mobile、BBC Mobile），為各類移動終端用戶提供專門的內容服務。
2. 定制廣播成互聯網廣播寵兒
阿比創公司一項旨在研究美國廣播數字化平臺的《The Infinite dial 2012》報告顯示，2012年，有17%的手機擁有者，會在駕駛時通過手機收聽互聯網廣播，1/3的人會在工作時通過電腦和移動設備收聽廣播。
潘多拉是美國用戶最多的互聯網廣播，它開創的“定制廣播”模式有很多傳統廣播公司跟隨。根據2012年潘多拉年度報告，潘多拉在美國廣播市場上的份額為5.55%，在互聯網廣播中的份額為69.8%，注冊用戶1.25億，總收聽時長82億小時，每位用戶每月收聽時長19小時，用戶創建的個性化電臺24億個。⑧Triton Digital公司每月前20名收聽最好的網絡廣播。以2012年6月的數據為例，第一名潘多拉的平均活動會話（AAS）為142萬，第二名清晰頻道的AAS為25萬。
這類廣播的核心競爭力在于“個性化廣播”（personalised radio），或稱之為“定制廣播”（custom radio），根據用戶的收聽行為，通過系統的獨特運算方法，判斷出人們的個性喜好，從而建立根據其個性需求訂制的播放列表，帶領廣播進入“播放列表”（playlist）時代。首席戰略官蒂姆?韋斯特格倫（Tim Westergren）認為，廣播正在從廣播（broadcast）發展為單一傳播（unicast），最終單一傳播會由于“了解你”取代廣播。⑨
2011年，清晰頻道在iHeartRadio推出三年后，為了和潘多拉等競爭，增加了定制電臺功能并大力推廣。2011年11月，美國國家公共廣播電臺公布了試驗版的網頁應用――連續播放器（NPR Infinite Player），即連續播放為用戶訂制的個性化內容。播放器隨機播放各類音頻內容，可以跳過、暫停、30秒回放，聽眾可選擇喜歡和不喜歡，系統計算出聽眾偏好，為其推送更多同類型的音頻，幫助用戶從海量內容中找到他們感興趣的內容。如果你對一條科技新聞表示喜歡，就會收到更多的科技新聞，而且會一直播放下去。
美國國家公共廣播電臺認為，很多時候人們都處于“分心收聽”（distracted listening）狀態，而“分心收聽”才是未來廣播面臨的真正挑戰，這款播放器針對的就是“分心收聽”的用戶。美國國家公共廣播電臺產品研發主管邁克爾?科赫表示：“我們一直在思考如何提高美國國家公共廣播電臺作為音頻公司的競爭力，思考如何創造更簡單的收聽體驗，回歸到音頻的核心本質，那就是‘你點擊，我們播放你喜歡的聲音。’用戶希望的是驚喜，要么是為他特別訂制的，要么是符合大眾興趣的。”⑩
3. 專門為移動終端制作應用
2012年，潘多拉75%的收聽是通過移動終端App完成的，來自移動平臺的收入從2011年的2500萬增加到1億美元。App也是高頻收音機（Tunein Radio）應用收入增長的主要來源。
2009年至今，美國國家公共廣播電臺為多種終端制作了美國國家公共廣播電臺新聞、美國國家公共廣播電臺音樂等應用。2010年IPad上市，美國國家公共廣播電臺提前9個月開始做準備為其研發應用。2012年5月，美國國家公共廣播電臺成立了七人團隊負責制作新聞類應用。
2010年4月開始，BBC相繼推出BBC新聞、BBC iPlayer的應用。2012年10月，推出BBC iPlayer Radio App，將廣播內容從iPayer App中剝離出來，兩個月內下載量達到100萬。英國Kiss廣播已推出42個應用。
2013年1月初，清晰頻道對iHeartRadio App再次進行更新，這次更新的主要功能為“允許人們根據自己當下的心情和行為來選擇電臺”，即“Perfect For”功能。
4. 利用社交媒體打造社區
社交媒體的發展使人們的標準音頻消費流程變為：在電臺中聽到音頻后，在播放器中收聽或下載，然后在社交平臺上分享。“社交平臺優先”成為廣播內容生產流程中的重要內容。
美國皮尤研究中心的克里斯汀?賽爾（Kristen Purcell）將社交媒體比喻成“線”，把移動媒體比喻成“針”，認為廣播不能像過去那樣把完成的產品交給聽眾，要善于利用社交媒體，在不同的平臺上形成社區，促成用戶在社區內的溝通。清晰頻道把社交網站Facebook視為重要的合作伙伴，推出iHeartRadio新版本之前，先在Facebook上試運行。英國Kiss廣播主管安迪?羅伯茨（Andy Roberts）表示：“我們傳遞給聽眾的內容都是能夠‘拿走’或分享的好東西。”
5. 車載平臺需持續鞏固
廣播和汽車的結合被看作最完美的婚姻。鞏固汽車平臺，提高車內收聽份額，是廣播人永遠的課題。汽車被汽車制造商看作移動的娛樂平臺，車內數字技術迅速發展，如語音控制技術，很多儀表盤都將安裝專門的軟件系統和娛樂系統。未來車內上網將越來越普遍，儀表盤與智能手機等終端相連，從iHeartRadio、Pandora、Spotify等平臺獲取內容，將與從AM/FM獲取內容一樣方便。
2011年，美國國家公共廣播電臺招聘“車載廣播”的產品主管，要求能夠“創造革新的車載廣播應用”“尋求與汽車生產商、汽車廣播平臺生產商的合作機會”。2012年，美國國家公共廣播電臺成為最先推出汽車專用應用的廣播公司，第一個應用福特汽車的同步應用程序連接技術（SYNC AppLink），司機可以通過語音口令，來控制智能手機上的NPR News App。可以實現以下語音控制功能：司機說“hourly news”就可以聽到最新的新聞；說“Stations”就可以聽到附屬臺的節目；或者先說“topic”再說“science”，就可以聽到科技主題的內容，有20多個主題可選；說“Programs”節目名稱，就可以聽到喜歡的節目，如果有直播，就自動轉到直播，沒有直播，會播放錄播的節目；收聽提前在手機上設置好的播放列表；可以播放由美國國家公共廣播電臺主持人錄制好的語音幫助。
2012年，67%的美國新汽車安裝了SirirusXM的衛星廣播。根據潘多拉2012年度報告，已經有23家汽車廠商安裝了潘多拉的應用。2013年1月起，清晰頻道在通用汽車、克萊斯勒汽車的儀表盤上安裝iHeartRadio App的汽車版。
6. 美國國家公共電臺（NPR）的開放API戰略
應用程序接口（API，Application Programming Interfac，為第三方開發者提供訪問自身數據的接口），也是美國國家公共廣播電臺的數字平臺之一。2008年，美國國家公共廣播電臺開放應用程序接口，用戶可以通過API獲取近15年的音頻、文字等內容，基于這些內容，許多開發者開發出很多出色的應用程序和新產品，比如“探索NPR”“上癮NPR”等移動應用程序，這讓美國國家公共廣播電臺的音頻借助外部力量出現在各種終端和平臺上，在很多設備上都可以獲取。
隨著競爭越來越激烈，美國國家公共廣播電臺發現想要被人們找到越來越困難，而API能夠將美國國家公共廣播電臺的內容帶到很多終端和平臺上去，被更多的人了解。目前，有很多媒體都嘗試了開放API，包括英國廣播公司、谷歌、路透社、英國《衛報》、美國《紐約時報》等。
美國國家公共廣播電臺的開放API戰略，堅持一個重要的內容生產原則COPE（Create Once，Publish Everywhere），即一次生產，多處。COPE理念決定著API戰略的成功與否，能夠保證內容的便捷性，通過API到達不同的終端，在不同的平臺上展示并獲得關注。
7. 打造可供多終端使用的品牌新媒體平臺
在AM/FM之外，國外廣播公司會打造一個可在多終端使用的品牌數字平臺，如英國廣播公司的iPlayer、清晰頻道的iHeartRadio。
英國廣播公司的iPlayer應用，能在450種左右的平臺和設備上使用，包括個人電腦、互聯網電視、iPad、iPhone、Android設備，Sony PlayStation游戲機，任天堂Wii游戲機和有線電視設備等。清晰頻道從2008年也推出了自己的iHeartRadio播放器，2011年，開始大力推廣iHeartRadio，融入潘多拉的“定制廣播”特性，依托近800家電臺的內容、強大的社交網絡等優勢，在互聯網廣播市場份額方面緊隨潘多拉之后，占據第二位。清晰頻道廣播的主管約翰?霍干（John Hogan）認為：“數字廣播還處在嬰兒期，提升iHeartRadio平臺的性能，提供無與倫比的內容和服務，將奠定清晰頻道在數字廣播領域的領先地位。”清晰頻道專門舉行兩屆iHeartRadio年度音樂盛典，以推廣iHeartRadio平臺。
綜上所述，未來廣播將登錄多個數字平臺，根據不同平臺用戶的使用行為設計內容產品，即：理解用戶需求――轉化為設計目標――在平臺上表達出這種設計理念。
（作者單位：北京人民廣播電臺）
注 釋
①Pittman Says Clear Channel Has Deep Pockets. Watch Out， Pandora.http：///Article.asp？id=2180935.
②Clear Channel CEO Bob Pittman：“Radio Is A Party”.http：///radio-personality-radio-personalities/clear-channel-ceo-bob-pittman-radio-is-a-party/.
③NPR Released Music App for iPad .http：///2012/02/npr-released-music-app-for-ipad/.
④⑦BBC's Tim Davie says radio must offer more visual screen-based content.http：//guardian.co.uk/media/2012/jan/12/bbc-tim-davie-radio-screens.12 January 2012.
⑤⑥NBC Entertainment Names Robert Hayes to Lead Digital Media Push，http：///news/nbc-entertainment-names-robert-hayes-334707.
⑧Pandora FY2012 Annual Report.
⑨Pandora founder talks targeting， advertising in keynote address，http：///pandora-founder-talks-targeting-advertising-in-keynote-address/article/233915/， March 27， 2012.
⑩How They Did It： NPR’s Infinite Player，，http：///2011/12/12/how-they-did-it-nprs-infinite-player/.
Pandora’s New iOS And Android Apps Get The Facebook Treatment ，http：///2012/10/29/pandoras-new-ios-and-android-apps-get-the-facebook-treatment-listening-timelines-activity-feeds-and-social-sharing-features-to-do-battle-with-spotify-and-perhaps-apple/.
BBC launches iPlayer Radio to promote audio content， http：//bbc.co.uk/news/technology-19869320.
BBC iPlayer Radio app updated， hits 1 million downloads in only two months，http：///2012/12/13/bbc-iplayer-radio-app-updated-hits-1-million-downloads-in-only/ .
iHeartRadio Unveils New “Perfect For” Feature，http：///id/100357899/iHeartRadio_Unveils_New_ldquoPerfect_Forrdquo_FeaturemdashNow_Users_Can_Listen_to_Stations_Based_on_Their_Moods_and_Activities.
Mobile is the Needle； Social is the Thread ，http：///Presentations/2012/Oct/WSU.aspx， Oct 18， 2012.
[關鍵詞]品牌生命周期；小而美品牌；品牌忠誠度
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.40.037
移動互聯網遇上了中國式的膨脹發展，各種新產品、新平臺、新品牌層出不窮――亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄。智能手機的普及應用，打破了信息的時空界限，很多事情可以隨時隨地快速完成，同時，品牌從孵化、培育、成長、成熟、衰退整個生命周期也越來越短。
1 信息泛濫，選擇品牌趨向隨意
當下是信息洪澇年代，只要有一臺能上網的手機，鋪天蓋地的廣告信息能把消費者淹沒，軟文、網紅、水軍、事件營銷、新聞營銷等各種套路屢見不鮮，隨著這些套路慢慢被熟知，消費欲望越來越難被誘發。面對被動接收的信息，消費者通常冷淡對待或冷漠屏蔽。在主動查詢時，卻因信息過多而存在干擾，經常會找出兩種以上看起來都合理又相互矛盾的參考信息。一般情況，消費者會怎么選擇不同品牌的產品？品牌競爭演變成流量競爭，據不完全統計，30%以上的消費者是先遇到誰就選誰，60%以上在搜索前十名品牌做了決定。信息過于泛濫，消費者失去整理分析的耐性，選擇品牌就容易顯得隨意。
2 集體無意識，品牌忠誠度難培養
拆遷專家曾透露：拆遷戶在信息不對稱的時候做決策，普遍是只求安心不求利，總會盲目地參照一個群體做決策，身處這種群體才有安全感，實際上總是忽略這個群體真正代表的是誰的利益，這就是典型的“羊群效應”。在品牌選擇面前，信息混亂、花多眼亂，消費者也習慣依賴找到“羊群”來作參照。但時展太快，世界變化太快，帶來了許多恐懼與欲望，沖擊著各個“羊群”，造成“羊群”無規律、無意識、不定時地變化，尤其摻雜有水軍假扮的“羊群”，導致消費者逐步失去“羊群”的歸屬感，需要不斷尋找更加安全的“羊群”。消費者越來越被動地善變，品牌的忠誠度就會越來越難培養。
3 個性化年代，品牌小眾化
進入移動互聯網時代，消費者關注不是產品、不是功能、不是技術，真正關注是他自己本身，是他的感受、他的喜好、他的體驗，消費個性化將成為必然的方向。德國把靈活、個性化定制等特征的工業4.0作為國家高科技發展戰略之一也是不無道理的。同時長尾理論指出商業和文化的未來不是在“暢銷品牌”的頭部，而是那條代表“冷門品牌”的經常被人遺忘的長尾。新興市場的消費者就像一個嬰兒一樣喜怒無常，互聯網的信息化又賦予了他們撒野的資本，他們就會無所不知、無所不能。當一個人有了足夠力量的時候，獵奇需求也會不斷膨脹，會追求各式各樣的體驗，甚至是相矛盾的偏好。消費者越來越關注自身需求，品牌建設難以批量式、大范圍影響到消費者，大品牌也會被分化，小眾化將占領未來大份額市場。
4 信息更對稱，品牌更容易建立
互聯網讓世界變小，讓人變大。國家推進“互聯網+”戰略，是新品牌超越傳統品牌的一次重大機遇。傳統品牌的成長是個漫長的過程，通過產品質量的提升，銷售額的擴大，口碑的積累，企業形象的經營，企業規模的擴張等進而形成品牌至少需要十多年。事件營銷、新聞炒作、內容營銷……互聯網有千百種傳播方式可以快速打造品牌的知名度、美譽度；成熟的互聯網社交渠道讓品牌價值、品牌故事也有充分被挖掘的、快速被擴散的條件；粉絲經濟、網紅經濟、眾籌等模式又能先于生產而銷售產品，先于產品而經營品牌；資本市場進一步開放，品牌可以迅速地獲得發展所需的資金。互聯網的這些突破讓品牌的成長完全顛覆了過去的模式，各種發展階段整合在一起，品牌能以很低的成本，在很短的時間內橫空出世。
互聯網背景下的品牌，能快速成長，也會快速死亡，加上個性化消費的驅動，將快速催化小而美的品牌趨勢。小而美品牌關鍵是要立足于新興市場找準自身專業細分的定位，制定快節奏、短周期的品牌戰略規劃，代入新生代消費者的角色設計產品，用工匠精雕細琢的精神去鍛造產品，扎扎實實經營品牌，在品牌成熟時高效快速進行獲利，最后在品牌死亡前最大化挖掘其剩余價值。
5 確立專而精的品牌定位
品牌成敗的最核心因素就是品牌定位，定位一旦方向錯了，就會越努力越尷尬。借鑒特勞特定位理論，品牌定位就是占據消費者的潛在心智。小而美的品牌定位應該是結合市場與企業本身實情情況，第一步先定位細分專業，先找出企業整合資源最擅長的專業細分領域，這是品牌的基礎，能保障出品質量；第二步定位目標市場，根據企業擅長的專業細分領域，瞄準市場潛力最大，競爭最少的目標市場；第三步定位情懷，結合用戶潛在心智空白領域，鎖定品牌個性特點，建立有溫度的品牌性情；第四步定位符號，將品牌嫁接到一個大眾熟知且容易接受的超級符號（詞語）上，反復講述這個超級符號的故事，將品牌與這個超級符號畫上等號。
6 規劃小步快跑的品牌戰略
移動互聯網的年代，新生代的審美觀、價值觀在快速變化，這點從娛樂明星的生命周期就能證明，最近十年的新生代明星瞬間火起來的有很多，能夠持續紅下去的卻屈指可數。品牌能快速地成長，必然也會快速地謝幕。品牌的本質是信任，要解決的核心問題就是消費者為什么要信任你。消費者的信任標準越快變化，品牌的生命周期就越短，小而美品牌必須正視這個現實，在規劃品牌戰略時須注意幾個要點：一是快速，要采用“快品牌”戰略，周期不宜規劃過長，小步快跑更加有利于適應市場變化；二是整合，堅持“專業的人做專業的事”才能做優質的品牌，除了自身優勢資源及核心業務，須有效地整合外部資源以高效服務品牌；三是聚焦，像圖釘一樣整合優勢資源集中發力，聚焦在品牌知名度上尋求突破（重點用運營打造美譽度，避免主動打造忠誠度）。
7 用匠心做用戶的產品
品牌是產品的靈魂，產品是品牌的基礎。這個時代，消費者將成為產品的設計師，企業只是產品的制造工匠。互聯網時代的品牌需要有用戶思維，以消費者需求為導向，深入一線進行市場互動，觀察消費者消費行為和喜好，增強消費者的參與度，從消費那里得到產品設計圖。接下來，工匠需要做的就是從原材采購、來料檢驗、制程控制、出貨保證、售后服務等方面建立了完整的生產和質量管控系統，用精雕細琢、精益求精的精神來鍛造消費者心智中的專屬定制產品。
8 扎實耕耘高效收割
“臺上一分鐘，臺下十年功”，打造一個互聯網品牌如同作一場秀，表演時間雖然很短，但臺下免不了大量汗水與辛勞。這場秀要作得好看，策劃與籌備工作每個細節的要求就越苛刻，一張圖、一個字、一個標點都可能關系到品牌的成敗。雖然品牌生命周期變短了，但建設品牌的工作并沒有變少，只不過把傳統方式幾年要的事情壓縮在一年去做了，必然要求企業要有傳統方式幾倍高的做事效率。當品牌成熟時，將迎來一個爆炸式的盈利時機，也相當于傳統方式幾年的量集中在較短的時間內發生，這個時間短暫而寶貴，務必在事前做好充分的盈利引爆策略與收割計劃，抓住這個黃金時間兌現品牌的最大化價值。這個時間過后，市場很可能會長期持續冷淡。
9 繼承遺產鳳凰涅
經過高峰收割后的品牌是否就應該放棄了？因為這個品牌的故事對于消費者來講不夠新鮮了，品牌價值發揮已過了巔峰，接下來品牌的盈利能力將指數式快速衰退，直至死亡。但至少有兩份品牌遺產很有價值，一是互聯網品牌的建立之道，能做到這種死亡，證明這個品牌是跟上了消費者的變化節奏，而這段品牌經驗相當寶貴，將會為下一個品牌建設指引光明的道路；二是品牌留下的消費者社群，這就是消費者的“羊群”，充分運營和壯大這個社群，將為以后建立新品牌夯實引爆盈利的基礎。
參考文獻：
隨著課程建設的深入，原本以關注信息本身為主，側重于信息加工能力的信息素養教育，已開始向關注信息文化，培養批判性思維和人文素質轉變，信息素養的含義在不斷擴大，其內涵囊括了媒介素養，成為一種“綜合素養”；而媒介素養經過各國多年的探索，也逐漸有意識地在培養人們的批判能力的同時引入信息與傳播技術，以技術為導向，提高人們分析、處理、利用媒介信息的能力，在這一點上媒介素養與信息素養聯系密切，目標趨同。借助下圖可形象地展現媒介素養與信息素養的這種相互交融的共生共存關系。
二、信息素養教育引入媒介素養的必要性和可行性分析
1信息素養教育引入媒介素養的必要性
人們對媒介本身的掌握運用程度越高，在一定程度上表明人們掌握與媒介相關的信息水平就越強。媒介素養教育所提倡的是教育人們了解、使用媒介工具和媒介產生方法，是從媒介素養教育方面增強人們的信息素養。在信息傳播技術迅猛發展的今天，媒介本身成為了信息的一種，媒介所傳遞的信息可以說是與信息素養相關聯的。如今，數字技術、網絡技術和信息存儲技術發展越來越快，人們對信息的需求雖然各不相同，但個性化、特色化、多樣化的需求卻越來越明顯，在此基礎上，人們已不僅僅滿足于淺層次的信息需要，對深層次的信息需求也日益增長，而這正是媒介素養的優勢所在。良好的媒介素養能夠幫助人們主動通過媒介獲取信息；能夠幫助人們通過表層信息獲取更多縱深性的信息，并進行加工整合和深度揭示，從而達到使用媒介信息為個人和社會服務的目的，長此以往，個體信息素養也將日漸深化和提升。
“數字鴻溝”是數字時代所帶來的嚴峻現實，已經滲透到經濟、政治和社會生活中，成為信息時代凸顯的社會問題，其存在直接導致了人們獲取信息的不公平。根據多項針對個體信息素養的調查顯示，我國公眾信息素養水平發展不均衡，不同地區、行業、階層之間信息素養的差距較大。究其原因，固然有經濟上的差異而導致的媒介普及和接觸上的差距，但更重要的是由于個體在自然稟賦、知識背景等方面的差異，每個人的信息能力不可能是相同的。要改善這種現狀，單靠普及媒介和基礎設施是遠遠不夠的，更重要的一點是需要培養個體的媒介素養，培養個體在獲取信息之后理解、分析和接受信息的能力，實現信息主體的信息能力平等，從而切實提高個體自身的信息素養。可見，媒介素養教育是縮小信息素養“數字鴻溝”的一項具有長期效力的舉措。
2信息素養教育引入媒介素養的可行性
隨著“三網合一”的推進，媒介融合的趨勢使得信息交互趨向多元化，不同形態的信息不但可以融合在一個平臺上，而且也可以實現跨平臺傳播，這就使得信息的傳播途徑更為多樣，媒介環境也更顯復雜。在信息技術飛速發展特別是互聯網進入大眾視野的上世紀90年代，互聯網的媒體特質開始得以不斷彰顯，在網絡技術的推動下，傳統媒體與網絡媒體的融合，迅速改進了報刊、廣播、電視等傳統媒介的傳播方式。與傳統媒體相比，網絡媒體以其強大的信息檢索功能為受眾獲取他們所需要的、最感興趣的信息提供了便捷的途徑，通過其反饋功能，實現與網絡之間的互動。媒介的發展使得信息與媒介已趨于融合無法剝離。雖然媒介素養的概念比信息素養的概念更早地進入人們的視野，二者的理論淵源不同，實踐趨向不同，但在信息化時代，信息素養和媒介素養的同一性遠大于差異性，媒介信息化和信息媒介化趨勢有目共睹，這在當下乃至將來對媒介與信息的整體化思考意義重大。
一直以來，整個信息素養教育重視的是方法和技能等外顯能力的培養，而忽視了在社會和文化層面上對信息的把握。在媒介化時代，信息素養除了需要能知道如何有效獲取、利用信息以及如何正確使用信息處理工具外，還需要能批判性地評價信息、創造性地使用信息，并能通過各種媒體形式傳播信息。媒介素養的內容和理念融入到信息素養教育中將是信息素養教育發展的新起點，堅實的實踐研究為媒介素養介入信息素養教育提供了理論依據。在加拿大，將媒介素養融入到不同層次、不同科目的學科教育中，特別是與信息技術課程整合起來，改稱綜合素養課程，旨在培養學生的批判性思維，指導學生分析、利用媒介信息。［9］安徽省教育廳教學研究項目資助設計的媒介素養網絡課程，利用Moodle平臺，與信息技術課相結合，具有強大的課程管理功能，其自主探究型學習模式符合媒介素養課程設計的需要，在信息技術課程中融入媒介素養開創了信息素養教育的新局面。［10］浙江傳媒學院圖書館發揮學科特色，開展媒介素養教育，構建大平臺，實現講座、課程、教材、圖書館、優質師資、遠程指導的全面開放與共享，促進高校與信息素養教育的發展。此舉旨在開拓多元化的信息素養教育，開創圖書館信息素養教育的新局面。
三、信息素養教育引入媒介素養的新趨勢
1媒介素養視角下信息素養教育的新內涵
CNNIC（中國互聯網絡中心）2012年1月《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2011年12月底，中國網民規模達到5．13億，大專及以上學歷人群中互聯網使用率在2011年已達96．1％，大學生仍然是各重點群體中互聯網使用率最高的群體。［12］新媒介的不斷涌現，已成為影響大學生生活、學習非常重要的因素，在此背景下，媒介素養顯得尤為重要。但是，根據多項針對大學生素養的調查顯示，大學生雖然能夠快速、便捷地獲取信息，但卻無法對媒介傳播信息的方式及信息本身做出更為準確的評價，無法將自身的信息需求與媒介所提供的內容有效聯系起來，使得他們不能有效地辨別信息的價值，也因此不能充分地利用媒介資源。［13］所以，應通過媒介素養教育，培養大學生識讀媒介的能力以及批判性地利用網絡的能力，培養他們主動參與網絡信息互動和創造的能力，培養他們分析、選擇媒介信息的能力，提升其信息素養。媒介素養教育不僅僅只關注信息本身，還包含了信息的來源、傳播途徑、傳播效果等各個方面，它是一種綜合的傳統文化素養的培養，尤其強調主動地批判性地識別媒介信息的能力，從這一點來看，引入媒介素養，信息素養教育的內容應該有新的內涵，信息素養教育應該從過去的“外顯能力”向“內顯能力”轉變，通過信息素養教育的任務、目標和內容三個方面對傳統的信息素養教育和媒介融合下的信息素養教育進行比較分析，以更清楚地認識媒介融合背景下信息素養的內涵。如表2所示：人類社會的信息傳播在媒介融合時代開始進入一個全新的發展階段，這對信息素養教育的發展來說既是機遇也是挑戰，原本只注重計算機信息技能培養的信息素養，將更注重信息文化和綜合的人文素質的培養，信息素養的內涵和外延在不斷拓寬，成為一種包含媒介素養在內的“綜合素養”。
2媒介素養視角下信息素養教育的新方向
目前，我國高校還很少有專門的媒介素養課程，學生對媒介的認識基本上散見在新聞傳播學的專業課程中，或學校開設的選修課。［14］考察美國的圖書館學博士研究方向，其中之一就有媒體研究，與傳播學密切相關。［15］可見，在國外的研究中，信息素養教育與媒介素養教育聯系緊密，兩者的融合可以促生新的學科生長點。圖書館雖然不是媒介素養教育的主要場所，但其本身所積累的媒介資源使其又具備開展媒介素養教育的優勢，豐富的媒介資源為學生的學習提供了幫助，但是，由于缺乏相應的媒介知識使得大部分學生都不會利用這些資源，從而導致資源的浪費。因此，圖書館應充分發揮資源和人才優勢，積極介入媒介素養教育，在“圖書館使用”教育課程中整合媒介知識，通過普及媒介基礎知識，介紹媒介的使用方法，引導學生正確識讀媒介，合理利用媒介。文獻檢索課主要講授信息檢索的方法和原理，內容枯燥，又缺乏實用性，應將媒介素養教育中的媒介知識，如常見媒介的類型、性質、特點、用途等內容嵌入到文獻檢索課程教學中去，對學生進行媒介基礎知識的教育。媒介素養教育的目的在于提高學生的傳媒素養，而素養的提高不僅靠傳授，更重在應用，通過系統地教授如何高效地借助網絡或多媒體獲取信息，教會并鼓勵大學生利用Web2．0環境下的內容系統（博客、播客等）制作信息、內容聚合系統（RSS、Tag等）聚合信息、SNS構建自己的社會化網絡，使他們有自己獲取、傳播和溝通的傳媒通道，培養學生利用媒介獲取、加工、處理信息的能力，利用媒介創造、傳播信息的能力以及接觸、參與媒介環境的能力，這既提高了學生的興趣，又豐富了信息素養教育的內容。
關 鍵 詞：趨勢 產品 米蘭家具展 米蘭設計周
米蘭家具展（注1）米蘭家具展于每年四月第二周舉行， 在這一年一度為期一周的時間里，最著名的設計廠牌、設計師、買手、媒體人、攝影師齊聚在米蘭。這樣為期一周的展覽和相關活動，從二十多年前的幾個主場館加若干個小的場外獨立展，發展成現在全城皆設計展。今天的米蘭家具展不僅是全球最著名的家具家飾展覽交易盛會，也是設計界每年最為重要的活動，是一面折射出全球設計趨勢的鏡子。
根據各類設計博客和各大廠牌對今年米蘭設計周所的信息，結合本人近幾年對前沿工業設計資訊的持續關注，可以總結出今年的米蘭家具展呈現出一下幾方面的趨勢：
- 形式，材料，色彩：trend#1 設計回歸基礎 | trend#2 多樣化混搭| trend#3 2d x 3d 二維幻覺 | trend#4 赤土色
- 功能：trend#5 多場景與多情境：室內X室外，工作X休閑- 工藝：trend#6 傳統領域中的科技進階
正文
TREND#1. 設計回歸基礎
在設計教育中，基礎教育占據著重要地位。就工業設計師而言，從圖形到立體中的任何基礎訓練將對其職業生涯產生相當的影響。而在今年米蘭家具周中，有一股不約而同向設計基礎回歸的風潮，這些設計利用設計基礎教育中的一些基礎結構關系作變化與重組，并結合材料及工藝呈現出最終產品。
日本設計團隊Nendo為意大利廠牌glas設計的“deep-sea table”是三維版的明度推移（圖1.1）；Nendo的“Fold”書架完全可以從最基本的立方體，經過立體構成中“元素之間的相互關系”簡單推導而來（圖1.2.1，圖1.2.2）；Nendo與Nichetto合作產品系列中的“N=N/04 Trellis Bandaged”雖靈感來源于電網，但在最終實現上，卻和“Fold”書架一樣可以從立方體推導而來（圖1.3.1，圖1.3.2）；近年來一直偏向實驗性產品的設計組合BCXSY今年推出的“Foster”系列置物盒探討了不同形態元素的組合關系（圖1.4）；吉岡德仁為意大利廠牌Desalto設計的“element”桌則干脆是設計基礎教育“直棱體組合”的進階版本（圖1.5.1，圖1.5.2），盡管設計師靈感來自礦物晶體結構。
相較于設計師，這類設計對制造商而言是更大的挑戰，它往往意味著更嚴格更精確的生產要求，要求制造商針對某一種材料的生產與加工工藝達到極致。
TREND#2. 多樣化混搭
一般情況下，消費者在購買家具或家居用品時往往傾向于整套購入，這是由于具有造型語言、材料與色彩的一致性的單體產品易于搭配、能夠輕松營造出整體感的緣故。而隨著混搭風的盛行，消費者不再滿足于一整套無需思考、難以體現出搭配功力就能得到的整體感搭配，轉而期望通過打破常規的“整套”來展現出自己的個性。而設計師也期望通過提供多樣化的選擇，給消費者獨立思考的空間，幫助消費者展現其個性。
來自瑞典的設計團隊Form Us With Love（一般縮寫為FUWL）與另兩家北歐設計工作室合作設計的“Noor”椅子系列（圖2.1）在推出時便以多樣化作為主打，在坐面形態完全一致的前提下，為消費者提供了從材料到涂裝的多樣化選擇，包括五種不同顏色的聚丙烯坐面、三種不同木材的深度立體成型坐面、噴涂成不同顏色和不同表面質地的管狀椅腿、涂油或染色的不同木質椅腿。與此同時，Scholten&Baijings設計工作室則開始了假想題“Tea with Georg”（圖2.2），充分利用廠牌Georg Jensen長久以來積累的對與tableware（注2）相關的多種材料的制造優勢，在一套“Tea with Georg”的tableware設計中混合使用了兩種造型語言、兩種材質、三種顏色、若干種表面紋樣，突破了以往一套tableware中最多使用一種造型語言、一種材質、若干種顏色、同類表面紋樣的設計。
TREND#3. 2D X 3D 二維幻覺
從傳統意義上來說，工業設計師塑造的是體塊關系與塊面關系。在當代工業設計師中，Jasper Morrison在1986年設計的“Thinking Man’s Chair（思想者之椅）”試圖以全線條形式來塑造出功能曲面，它線條優美，但椅子這類產品較大的受制于人體工程學，部分線條的扁平化處理讓它與傳統相似，更傾向于“面”的感覺（圖3.1）；2010年米蘭設計周中，意大利廠牌Magis展示了全線條椅子Flux，但此時這種線條型的設計依然帶有強烈的立體特征（圖3.2）。比起一般的產品，上述兩個產品案例雖然具備了一定的二維特征，但依然呈現出空間塊面感。
今年的米蘭家具展上出現了進一步削弱了二維與三維視覺區分的產品——Arik Levy為VIBIA所設計的“wireflow”吊燈系列（圖3.3），和YOY設計工作室推出的“Hanging Canvas Furniture（畫布家具）”系列（圖3.4）——前者用看似纖弱的線條令吊燈呈現出墨線平面制圖的效果，即便從不同的角度進行觀看依舊如此；后者則用帆布與平面繪畫結合的方式，讓不少參觀者誤以為自己的眼睛出了問題。
隨著不同設計領域之間的界限逐漸變得模糊，以及各種科技與工藝的發展，這樣的設計方向在未來勢必會吸引更多的產品設計師參與其中。
TREND #4. 赤土色（terracotta）
赤土色（英文terracotta）除表達赤土色之外，同時也有陶器的含義，由此我們不難猜測到“赤土色”涵蓋了一系列深邃而鮮明的紅橙色。相比起一般的紅橙色，赤土色更加溫馨而樸素。在時尚設計中，赤土色早已在秋冬季或早春系列中為服裝設計師所使用；在汽車領域，保時捷也在2008年推出過赤土色內飾的卡曼（Cayman）。在今年的米蘭家具展中，赤土色大面積席卷了兩個著名家具與家居品牌——來自意大利的Kartell和來自瑞典的Vitra。從用色習慣上來說，與赤土色同類的暖色在歐洲多被用于戶外墻面和戶外家具設計中，在室內家具與家居布置中僅作為小面積點綴使用（如1999年由Vitra推出的赤土色潘頓椅，Panton Chair），而此次Kartell和Vitra則將赤土色大面積用于室內設計中——Vitra在整個公共生活空間覆蓋赤土色（圖4.2），Kartell則大膽的將赤土色引入到浴室空間中（圖4.3）。
赤土色從室外向室內的蔓延，反映出西方消費者對室外生活（outdoor living）的喜愛，這是否也預示著在建筑與空間設計中，即將掀起新一輪室內與戶外空間的融合、人與自然溝通的熱潮？
TREND #5. 多場景與多情境：室內X戶外，工作X休閑
由于地理環境、生活習慣等原因，對大部分東方人來說，戶外休閑生活（outdoor living）并非居家休閑的重點，但對西方人而言，戶外休閑是被提倡、被看重的——以外出就餐為例，東方人多是選擇室內席位；與此相反，西方人多選擇戶外席位。因此，在從西方世界起步的米蘭家具展中，每年都有相當比例的戶外家具品牌參展，這些戶外家具的應用范圍從奢侈家庭用到一般商業空間、到高端酒店室外空間。無論戶外家具是何種定位，由于額外的空間需求和更嚴格的產品材料標準，戶外家具都可說是一種并非人人都可以消費得起的貴族家具。而在今年，意大利品牌Matiazzi推出了既適合戶外也適合室內使用的Fionda家具系列（圖5.1），該系列簡潔樸素，同時具有室內家具的親和力和符合室外家具標準的材料，讓我們很難區分到底是戶外家具正在走進室內，還是室內家具正在走向戶外。 Fionda的樸素造型特征沿襲了其設計師Jasper Morrison的設計哲學。 值得一提的是，Jasper Morrison與深澤直人（Fukasawa Naoto）在設計界中均以“超樸實，日常生活感性美學”（Super Normal - Sensation of The Ordinary）而知名，兩人的設計均以造型簡約樸素而實用著稱。
與“室內X戶外”這類“多場景適應型”家具（注3）相對應，今年米蘭家具展上也出現了“多情境適應型”（注4）家具產品，即能夠適應不同的使用語境（context）——荷蘭廠牌PROOFF聯合Studio Makkink&Bey對“工作X休閑”進行探索推出了“sideseat”（邊座）套裝（圖5.2），該套裝由一個安裝了可旋轉坐面的椅子、一個側邊開放既可作工作桌（desk）又可作邊柜（cupboard）的家具組成。圖5.2中的坐面位置表示“sideseat”處于“休閑”狀態，若坐面位置順時針旋轉90度，即變為“工作”狀態。除了像“sideseat”這樣依靠單一套裝來實現不同的情境應用可能，也有通過不同單體模塊組合的形式來適應不同情境的設計。例如法國設計師Bouroullec兄弟為Vitra設計的“The Workbay Office”系列辦公組合家具包括幾種不同桌面形式，針對不同使用情境作不同的拼合使用（圖5.3.1，圖5.3.2），能夠同時適應多人辦公、單人辦公、會議、分享、休閑等不同情境。
在全球經濟發展放緩和環保概念日益走強的背景下，即便在中高端市場，家具廠牌開始推介一物二用，甚至一物多用并不稀奇；加之隨著通訊科技的發展使工作與家庭生活間的界限變得越來越模糊，人們將變得越來越難以具體的定義產品的使用場景與情境，因此筆者認為諸如“室內X戶外”、“工作X休閑”此類場景情境混合趨勢在未來將持續相當長的一段時間。
TREND#6. 傳統領域中的科技進階
家具產業作為設計行業中的傳統領域，給人的感覺似乎和電子產品類中的大量高科技沾不上邊。今年的米蘭家具展則有所不同：
意大利家具品牌Kartell和瑞士衛浴品牌LAUFEN聯合利用各自的技術優勢， 經過幾年的研究，突破了由材料性質和使用要求導致的極限，于今年推出了由全新材料制造的“Kartell by LAUFEN：Saphirkeramik”衛浴系列（圖6.1.1，圖6.1.2）。以洗臉盆為例，“Kartell by LAUFEN”洗臉盆的邊緣導角直徑達到了驚人的2毫米，而截止到目前為止，同行業中所能達到的最小直徑為8毫米。根據designboom的采訪報道，這種新材料“有著與傳統陶瓷完全不同的化學結構，這種混合了晶體與陶瓷特征的新結構與普通陶瓷相比，具有十余倍的硬度與彎曲強度，并能減少40%的重量與原料消耗。”（注5） ——這種材料特性解釋了為何圖6.1.1中的洗臉盆壁能夠如此之薄，并解釋了圖6.1.2的洗臉池邊緣為何能做出如此精致的凸起細節和硬朗的直角邊。
除了有涉及到形態塑造的材料與制造工藝革新，今年也有針對顏色與表面材質的新技術材料：英國材料廠牌Versatile Technologies研發出的專利技術材料能夠通過使用電脈沖來即時改變人們通過視覺所感知到的材料表面顏色與質地（注6，圖6.2.1，圖6.2.2），這些材料可以被應用于室內外墻面、地板、桌面、柜面、家具表面等。設計師Ron Arad利用Versatile Technologies的研究成果設計出室內空間裝置“No Bad Colors Workstation”（圖6.3.1，圖6.3.2）。在這個空間裝置中，人們可以通過手機、筆記本電腦、平板電腦的藍牙裝置來調整裝置表面色彩與質地，以適應不同的使用情境。正是因為“用戶在購入時無需決定他到底需要何種顏色、何種質地”（注7），這種新材料與技術的概念可能成為建筑、空間、產品設計的革新切入點。
結語
由于背景不同，即時面對同一個展覽，不同人所觀察到的趨勢也是不同的。“trend#1 設計回歸基礎”、“trend#2 多樣化混搭”、“trend#3 2d x 3d 二維幻覺”、“trend#4 赤土色”、“trend#5 多場景與多情境：室內X室外，工作X休閑”、“trend#6 傳統領域中的科技進階”，這些是筆者針對2013年米蘭家具展總結出的六個趨勢。但并不能說在過去，這六個趨勢就完全不存在，而是在今年的米蘭家具展中它們呈現的更為集中、更加清晰。另外，筆者未列出的一些特征，如“充分體現出材料自身的特征”、“材料應用最大化”，并非是否定這些特征在米蘭家具展中的存在，而是筆者認為這是身為工業設計師必須達到的標準，故未在趨勢別列出。
最后，希望本文能夠對從事工業設計的設計師、設計教育者、設計系學生在產品調研、產品分析、產品設計等方面有所啟發。
注解
[1] 米蘭家具展，即米蘭設計周：意大利文稱Salone del Mobile，英文稱Milan Design Week或The Milan Furniture Fair。——作者注
[2] tableware包括用餐或茶點用的各類碗、碟、杯子、餐具等，在一些語境中也可用dinnerware替代。就中文而言，雖可用“桌上用品”或“餐具”來表達，但因中英文詞意涵蓋面有偏差，因此在設計領域中一般不作翻譯。——作者注
[3] 多場景適應型：本詞條為作者自造，指產品能夠適應于不同地點、不同環境，例如室內與室外、寒冷與炎熱、陰雨天與晴天等。——作者注
[4] 多情境適應型：本詞條為作者自造，指產品能夠適應使用者的不同行為活動，例如獨立工作、個人休閑、多人會議、多人娛樂等。——作者注
[5] 報道原文：The ’saphirkeramik’ composite employed in ’kartell by LAUFEN’ is made from a completely different chemical structure than traditional porcelain， combining crystals and ceramic to provide ten times more hardness and bending strength， while reducing up to 40% in weight and material. Because of this process， ’saphirkeramik’ displays a whiter finish， utilizing less glaze in the final kiln firing process. The newest innovation is found in the material’s capability to achieve extremely narrow radii on corner fillets and chamfers at tolerances as close to 1-2 millimeters， where up until now， the maximum was 7-8 millimeters. the new technological breakthrough offers the possibility to create washbasins and other products as thin as blades. Additionally， the brilliance and aesthetic qualities from the ’kartell by LAUFEN’ ceramic series is enhanced by the polycarbonate furniture pieces. | 報道來源 http：// /design/kartell-by-laufen/
[6] 技術解釋原文：The workstation is a simple black box with a desk and shelves against a colour-changing wall， which uses a patented technology developed by UK materials firm Versatile Technologies. The colour of the wall changes instantly or fades slowly as pulses of electricity are applied to a layer of fluid held between transparent sheets. The user can change or programme the colours with Bluetooth technology using their desktop， laptop， tablet or smartphone application. The wall doesn’t require artificial lighting and once a colour has been selected it needs no extra power to be maintained. "We are talking about reflecting rather than transmitting colours， so we don’t require backlit panels and the surfaces enjoy rather than suffer from external light，" said Arad. | 來源：http：///2013/04/11/no-bad-colours-workstation-byron-arad/
[7] 原文：’we’re not going to choose colour when we buy， we’ll choose colour as we go. ’active true colour’ opens up a colourful new world of design possibilities that can evolve based on life’s ever-changing moments in time. | 來源：http：///design/ron-arad-no-bad-colours-workstationdynamic-surface-material-technology/
參考文獻
[1] 設計博客designboom | Kartell與LAUFEN合作系列技術介紹 | http：///design/ kartell-by-laufen/
[2] 設計博客dezeen | No Bad Colors技術解釋 | http：///2013/04/11/no-bad-coloursworkstation-by-ron-arad
[3] 設計博客designboom | No Bad Colors技術解釋 | http：///design/ron-arad-no-badcolours-workstation-dynamic-surface-material-technology/
圖片來源與版權信息
圖1.1 deep-sea | 設計：Nendo | 制造：glas | 攝影：Hiroshi Iwasaki，照片版權歸designboom所有
圖1.2.1 Fold書架 | 設計：Nendo | 制造：Conde House | 照片版權歸YoNeo Kawabe所有
圖1.2.2 Fold書架構成的推導分析 | luolin | 圖片著作權與版權歸本論文作者羅琳所有，聯系方式luolindesign@
圖1.3.1 N=N/04 Trellis Bandaged | 設計：Nendo + Nichetto | 攝影：Hiroshi Iwasaki，照片版權歸designboom所有
圖1.3.2 N=N/04 構成推導分析 | luolin | 圖片著作權與版權歸本論文作者羅琳所有，聯系方式luolindesign@
圖1.4.1，圖1.4.2 Foster | 設計：BCXSY | 照片版權歸BCXSY所有
圖1.5.1 element金屬桌 | 設計：吉岡德仁 | 制造：Desalto | 圖片來自designboom，版權未申明
圖1.5.2 直棱體構成的比例與軸線分析 | 圖片摘自《ELEMENTS OF DESIGN設計元素》，上海人民美術出版社，2012年版
圖2.1 noor chair | 設計：FUWL+StokkeAustad+Gronlund Design | 制造：RBM | 照片版權歸Jonas Lindstrom所有
圖2.2 Tea With Georg系列 | 設計：Scholten&Baijings | 制造：Georg Jensen | 照片版權歸Scheltens&Abbenes所有
圖3.1 thinking man’s chair | 設計：Jasper Morrison | 制造：Cappellini | 攝影：James Mortimer
圖3.2 flux | 設計：Jerszy Seymour | 制造：Magis | 照片版權歸designboom所有
圖3.3 wireflow | 設計：Arik Levy | 制造：VIBIA | 照片版權歸designboom所有
圖3.4 Hanging Canvas Furniture | 設計：YOY Design Studio | 照片版權歸Yasuko Furukawa所有
圖4.1 terracotta（赤土色）肌理 | 圖片來自網絡
圖4.2 Kartell在2013米蘭家具展上的新品與展示 | 照片版權歸Kartell所有
圖4.3 Vitra在2013米蘭家具展上的展示 | 圖片來自Vitra官方網站，照片版權歸Vitra所有
圖5.1 Fionda | 設計：Jasper Morrison | 制造：Matiazzi | 照片版權歸designboom所有
圖5.2 #006 sideseat | 設計：Studio Makkink & Bey | 制造：PROOFF | 圖片來自PROOFF官方網站
圖5.3.1，圖5.3.2 The Workbay Office | 設計：Bouroullec | 制造：Vitra | 照片版權歸Vitra所有
圖6.1.1 Kartell by LAUFEN | 設計：Ludovica and Roberto Palomba | 制造：LAUFEN | 照片版權歸LAUFEN所有
圖6.1.2 Kartell by LAUFEN | 設計：Ludovica and Roberto Palomba | 白色洗手池來自LAUFEN，透明聚碳酸酯矮凳來自Kartell | 照片版權歸Kartell所有
【關鍵詞】惡性腫瘤；發病趨勢；流行病學
近年來，隨著國內經濟及工業的不斷發展，人們生活環境遭到嚴重破壞。社會節奏的加快，社會壓力的加大，人口老齡化的推進等均導致國內腫瘤面臨較為嚴峻的形勢。筆者就腫瘤時間分布特征、癌譜分布、區域分布、人群分布等發展規律進行研究。
1 時間分布趨勢
我國惡性腫瘤人數總體呈上升趨勢，每年以3%左右的速度增長，其中部分地區在對1988-2007年的惡性腫瘤發病趨勢進行研究時發現雖然無較大波動，然而總體仍成上升趨勢。2004年我國統計的惡性腫瘤發病率約為250.30/10萬，2005年為258.39/10萬，2006年為273.66/10萬，2007年為276.16/10萬，而自2004年至2007年惡性腫瘤發病率的中標率也呈現出上升趨勢。
2 癌譜分布趨勢
近年來，我國惡性腫瘤發病趨勢呈現出新的特征，同時保留了發展中國家及發達國家的雙重特征，2000年臨床研究顯示，肺癌、肝癌、胃癌、食管癌、結直腸癌是我國發病率最高的5種癌癥，而2004年、2005年乳腺癌分別替代結直腸癌及食管癌成為第5大癌癥，2006年及2007年肺癌、胃癌、結直腸癌、肝癌及乳腺癌成為發病率最高的5種癌癥，由此可見，肺癌發病率一直處于首位，胃癌在第二位，而肝癌位置不斷下降，結直腸癌發病率逐漸上升。肖云榮在對洛陽地區1995-2004年惡性腫瘤發病趨勢進行觀察時發現肺癌、胃癌、肝癌、乳腺癌、腸癌及食管癌是發病率最高的6種疾病，發病率為65.78%。而河北省磁縣1991-1995年乳腺癌的發病率為5.17/10萬，而在1996-2000年的調查中升至8.51/10萬，2001-2005年的調查中增加更加明顯，升至9.07/10萬。而全國乳腺癌的發病率在2008年達到21.6/10萬。啟東市在1978-2002年統計直腸癌發病率發現呈現出增長趨勢，胃癌發病率的標化率則呈現出下降趨勢。而香港地區的腸癌發病率也在 1983-2006年增加20%左右。鼻咽癌是我國南部地區90年常見的惡性腫瘤之一，自90年代，發病率呈現出下降趨勢。而從研究結果中看，男性發病率明顯高于女性。
3 區域分布特征
在2005-2007年的惡性腫瘤城鄉分布調查中發現，城市地區發病率最高的3中腫瘤是肺癌、結直腸癌及胃癌，農村為胃癌、食管癌及肺癌。同時在不同地區常見的惡性腫瘤分布也存在著不同的特點。如大連市、上海市、海門市及廣州市等，肺癌發病率高于其他惡性腫瘤，而個舊市、云南省的宣威縣等則作為世界范圍內的肺癌高發區。國內乳腺癌及結直腸癌發病率最高的為上海市，自1973-2005年，結直腸癌男女性標化發病率出現明顯上升趨勢，自1980年乳腺癌標化率呈現出3.38%的穩定增長。在2006年的統計中發現，上海市的結直腸癌及乳腺癌在全國發病率中占據首位及第二位。而鼻咽癌多發于中國南方，其中廣東省發病率最高，四會市、廣州市及中山市的鼻咽癌發病率明顯高于其他地區。鹽亭縣、磁縣等食管癌發病率呈現出逐年遞增趨勢。胃癌的分布地區差異較大，其中長江以北及蘇中里下河是主要的高發區域，在1991-2002年的惡性腫瘤發病率統計中，胃癌發病率占惡性腫瘤總發病率的40.81%，而在2006年發病率位居我國胃癌發病率首位。肝癌發病主要區域集中在江蘇省啟東市，2006年的惡性腫瘤統計中，其發病率占據全國首位，而陜西省的陽城縣宮頸癌則在數十年內保持著較高發病率，且疾病有年輕化趨勢。
4 人群分布特征
我國惡性腫瘤的統計中發現，男性發病率明顯高于女性，在2000年的統計中，男性惡性腫瘤發病率為209.2/10萬，明顯高于女性的133.5/10萬，而2005年兩組人群發病率均有明顯增長，男性發病率明顯高于女性發病率，據世衛組織統計，2008年我國惡性腫瘤男、女性標化率分別可達211/10萬、152.7/10萬。癌癥與年齡有著直接關系，隨著人們年齡的增加，發病率明顯增加。在1997-1999年對上海市區的惡性腫瘤發病趨勢進行統計時，發現60歲以上的患者占64%。研究結果顯示肺癌、胃癌、肝癌及乳腺癌是老年人最為常見的惡性腫瘤。在對2003-2007年全國腫瘤發病率進行統計時，發現隨著年齡段的遞增，癌癥發病率也呈現出增加趨勢。
5 結束語：
隨著老齡化的增長，癌癥人數不斷增加。而從發病機制來講，生活環境、生活方式的改變與癌癥的發生有著直接關系，營養因素、吸煙、職業暴露、感染等也會導致癌癥發病趨勢的改變。近年來隨著環境污染的加重、人們生活壓力的增加、飲食方式的改變，癌癥人數不斷增加，而惡性腫瘤發病趨勢不斷呈現出新的趨勢，發病率逐年增加，并呈現出年輕化趨勢，造成社會及人力資源的嚴重耗損，因此要針對我國惡性腫瘤發病流行趨勢，同時借鑒國外優秀經驗，降低癌癥發病率，減輕家庭及經濟負擔。
參考文獻：
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關鍵詞 暴雨；變化趨勢；突變；暴雨日數；遼寧本溪；1975―2014年
中圖分類號 P426.61+4 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2017）06-0210-02
Analysis on Change Trend of Rainstorm Days in Benxi Area From 1975 to 2014
KOU Si-cong 1 TAN Zheng-hua 1 YANG Yan-chao 2 HAN Mei 1
（1 Benxi Meteorological Bureau in Liaoning Province，Benxi Liaoning 117000； 2 Shaanxi Meteorological Service Center）
Abstract Based on the daily precipitation data from 4 meteorological stations in Benxi area from 1975 to 2014，linear trend analysis，Mann-Kendall analysis and Morlet wavelet analysis methods were used to study the temporal and spatial distribution and change trend of rainstorm days in Benxi area. The results showed that from 1975 to 2014，the rainstorm was more likely to appeare between July and August，more in south and less in north. The rainstorm center was located at Caohekou and Huanren. The annual rainstorm days were 5.2 days，and annual influence ranges were 8.4 stations. During 40 years，the decadal rainstorm days showed a significant increasing trend，the annual rainstorm days changed greatly，and increased slowly. With sudden change analysis，it was found that rainstorm days changed suddenly in 1984，rainstorm days are in rising period at present. Morlet wavelet analysis showed that rainstorm days might appear a declining period in Benxi area in the next 5-10 years.
Key words rainstorm；change trend；sudden change；rainstorm days；Benxi Liaoning；1975-2014
暴雨是我國最主要的自然災害之一，常給國民經濟和人民生命財產帶來很大威脅。本溪所處的遼寧東南部山地與丘陵并存，地形復雜，該區域是遼寧省年降水量中心，也是遼寧省暴雨主要發生地之一[1-3]。有研究表明，氣候變暖的背景下，遼寧夏季降水日數及大雨以上降水日數長期變化都有減少趨勢，多雨年份往往伴隨著暴雨過程的集中[4-7]；吉 奇等[8]指出，在暖干化趨勢下，本溪可利用降水資源呈現隨機減少趨勢，而夏季可利用降水占全年降水總量的比重較大。因此，筆者以暴雨日數變化代表本溪地區暴雨過程集中度的變化，對其時空分布規律進行初步探討，以期提高本溪地區暴雨預報準確率，進而減少暴雨帶來的災害損失。
1 資料與方法
利用1975―2014年本溪地區所轄4個國家地面氣象站（本溪市區站、小市站、桓仁站、草河口站）20：00至次日20：00（北京時，下同）逐日降水資料，定義1個或以上站點日降水量≥50.0 mm即為1個暴雨日，定義1個站1 d降水量≥50.0 mm為1站次。主要采用線性趨勢系數法[9-11]和Mann-Kendall突變分析法[12]對其進行分析。
2 結果與分析
2.1 空間分布
鄒立堯等[13]研究表明，遼寧省東部丹東附近是整個東北區域的暴雨多發地，通過對1975―2014年本溪地區所轄4個站暴雨日數統計分析，可以看出靠近丹東的草河口站和桓仁站是本溪地區暴雨頻發之地（圖1）。主要是由于這2個站所在地理位置特殊，兩站連線沿著長白山余脈南麓，呈東北西南走向，受到喇叭口地形輻合作用、迎風坡地形抬升作用共同影響，容易產生降水并放大降水量[7]。
2.2 時間變化
2.2.1 暴雨站次月際變化。和大多數遼寧城市一樣，本溪暴雨也具有發生時段集中的特點[14]。1975―2014年間本溪地區暴雨共計335站次，均發生在每年6―10月；最早日期為1984年6月6日，最晚日期為1977年10月29日；7―8月暴雨共計295站次，占全年的88.06%（表1）。
2.2.2 暴雨日數年際變化。1975―2014年本溪地區暴雨日數共計208 d，年均暴雨日數5.2 d；影響范圍335站次，年均影響范圍8.4站次。暴雨日數年際變化較大，其中最多為12 d（1980年），最少為1 d（1980年、2014年），總體呈緩慢增長趨勢（圖2），20世紀90年代中期以后暴雨日數增多較明顯。
2.2.3 暴雨日的甏際變化。對1975―2014年本溪各年代暴雨日數求平均后發現，本溪地區4個站各年代中平均每年均有1次或1次以上暴雨發生，再對其進行線性趨勢分析后發現，年均暴雨日數年代際增長趨勢明顯，傾向率為0.50 d/10年，且通過α=0.05顯著性水平檢驗，其中20世紀70―80年代增長率達到30.43%，80年代后增長率回落（圖3）。目前在東北東部及本溪地區極端降水（大雨）日數逐漸減少的背景下[15-16]，本溪地區暴雨日數卻顯著趨于增多。
2.3 暴雨日數突變分析
對本溪年暴雨日數進行Mann-Kendall突變分析（圖4），發現1983年以前UF線0，說明暴雨日數呈現上升趨勢，1996年以來該上升趨勢超過了顯著性水平0.05（u±0.05=±1.96）的臨界線，暴雨日數增長迅速。在0.05臨界線之間，UF線與UB線相交于1984年，說明本溪地區暴雨日數在1984年前后有一次明顯突變，目前仍在上升期內。
2.4 暴雨日數周期變化
對本溪地區暴雨日數進行Morlet小波分析，發現在整個時間域上有10～15年的變化周期，并且振蕩周期顯著。此外，在20世紀80年代中期到90年代中期還存在5年左右的短周期，21世紀至今短周期變化不明顯（圖5），據此預計未來5～10年本溪逐漸進入暴雨日數少的階段。
3 結論與討論
1975―2014年間，本溪地區暴雨多發于7―8月，呈現南多北少的特點，中心位于西南部的草河口和東部的桓仁，暴雨日數共計208 d，年均暴雨日數5.2 d；影響范圍共計335站次，年均影響范圍8.4站次。40年間本溪地區年均暴雨日數年代際增長顯著，線性傾向率為0.50 d/10年；暴雨日數年際變化較大，整體呈緩慢增長趨勢。經Mann-Kendall突變分析發現，1984年前后本溪地區年暴雨日數增長發生突變，目前年暴雨日數在顯著上升期內；但由于本溪地區年暴雨日存在10～15年顯著振蕩周期，預計未來5～10年本溪暴雨日數可能逐漸減少，是否會出現突變值得進一步討論。
4 參考文獻
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[14] 鄭秀雅.東北暴雨[M].北京：氣象出版社，1992.
關鍵詞：大眾家庭；金融理財；發展趨勢；分析研究
理財不僅可以讓人們追求財務自由，而且還可以保障人們的財務安全。面對現階段我國大眾家庭金融投資理財發展迅速，投資產品層出不窮，為了在金融投資理財環境日益紛亂復雜的環境下，幫助我國大眾家庭提高金融投資意識，推動我國大眾家庭金融投資理財發展，有必要對我國大眾家庭金融投資理財進行趨勢分析。
一、我國大眾家庭金融投資理財的必要性
雖然我國在金融投資理財方面起步較晚，近年來，我國大眾家庭金融投資理財方面發展迅速，金融市場上可供大眾家庭挑選的理財產品種類繁多，為了讓我國大眾家庭解決溫飽問題之后，仍然能夠選擇在自身家庭經濟狀況允許的情況下，根據意愿，選擇適合的理財產品，保證財務升值。需要對我國大眾家庭金融投資理財進行必要的分析與研究，只有這樣才能避免我國大眾家庭，由于貪念影響投資的選擇，錯誤的選取風險投入較大的投資理財產品，增加家庭財務資源的風險；不僅如此，對我國大眾家庭金融投資理財進行必要的分析與研究，還可以提高社會理財能力，在實現大眾家庭金融投資理財參與人員獲得額外收益的同時，也可以促進整個社會經濟的金融資源的發展，提高金融資源配置的效率。總而言之，對我國大眾家庭金融投資理財進行分析與研究，具有一定的必要性，這些必要性體現在：1.平衡家庭收支情況，增加家庭理財投資收益，提高大眾家庭生活質量；2.通過科學投資理財的方法，增加抵抗意外風險，以及危險災害的能力；3.有助于創造大眾家庭人員之間的團結，讓大眾家庭收入與利潤明細清晰，捋順大眾家庭經濟關系；4.平衡消費與節約美德之間關系，利用投資理財，實現在提高生活質量的同時，平衡物質物欲、理想生活追求以及家庭收入之間的關系；5.社會經濟水平提高后，大眾家庭可支配的余額資金日益擴增，大眾家庭不再愿意將錢死死地放在銀行，等待死收益，更傾向于家庭理財，這種投資意愿帶來了大眾家庭金融投資理財社會需求，為了滿足這種社會投資理財需求，需要對我國大眾家庭金融投資理財進行分析與研究。6.隨著社會經濟的發展，我國在金融體制方面的改革不斷深入，金融競爭日益嚴峻，金融投資理財需要創新性發展，為了滿足社會經濟發展需求，為了促進我國金融投資理財創新性發展，對我國大眾家庭金融投資理財的分析研究具有必要性。
二、我國大眾家庭金融投資理財現狀及存在的主要問題
隨著社會經濟的發展，我國人均收入也得到不斷增長。我國大眾家庭已經意識到：放在銀行儲存的錢幣會因為社會經濟的發展出現貶值問題，只有通過金融投資理財等手段，讓錢幣流通起來，讓錢生錢，才能實現利益的擴增。為了促進我國大眾家庭金融投資理財的發展，需要對我國大眾家庭金融投資理財的發展現狀進行分析研究，筆者在縱觀我國現階段大眾家庭金融投資理財發展現狀后，發現我國大眾家庭金融投資理財存在這樣幾點問題：（1）我國部分大眾家庭，受傳統思想影響，對金融理財投資有誤解，不僅不進行理財投資，還散播金融投資理財的負面思想，阻礙影響我國大眾家庭金融投資理財的發展進度。（2）我國大眾家庭金融投資理財需求日益擴張，面對我國大眾家庭金融投資理財熱的問題，很多家庭出現了不顧家庭基本經濟情況，盲目跟風，胡亂選擇金融投資理財產品的問題。（3）隨著社會經濟的發展，金融市場金融投資理財產品紛繁復雜，令大眾家庭選擇的時候容易出現跟風，不顧現實經濟狀況。（4）隨著大眾家庭金融投資理財的發展，人們的選擇能力日益提高，對大眾家庭金融投資理財的要求日益提高，在投資方法投資理念方面也在不斷得到提升，已經從生活理財的方式方法，逐漸轉變到了投資理財需求方面。（5）由于我國大眾家庭金融投資理財發展時間不久，對這方面的管理存在不足與弊端，還有待完善。（6）對大眾家庭金融投資理財的理解認識不深入，選擇理財投資的時期認識存在偏差，很多剛畢業走入社會的人員，片面地認為現階段不需要進行理財投資，賺的錢應該都投入到提高生活質量，提升自己價值方面，理財是成家之后，或者年齡大的時候才去做的事。
三、解決大眾家庭金融投資理財問題的建議
為了推動我國金融的全面發展，針對上述大眾家庭金融投資理財存在的問題，筆者結合自身工作經驗，認為可以通過這樣幾個方法進行解決：（1）加大我國社會對大眾家庭投資理財的宣傳，加強大眾家庭閑置資金的合理配置，幫助人們正確認識大眾家庭金融投資理財。（2）通過國家銀行等正規金融股投資理財企業，進行金融投資理財產品知識的宣傳，幫助人們選擇適合自身家庭狀況的理財產品，增加家庭經濟收入的額外收益，提高人們生活質量，減少人們盲目跟風攀比的投資問題，減少由于選擇不恰當金融投資理財產品，而帶來的金融投資風險。（3）加強國家對大眾家庭金融理財投資的法律宣傳，增強投資人員的法律保護知識，減少大眾家庭金融投資理財風險。綜上所述，在思想意識上幫助人們認識到理財投資的好處的基礎上，通過提高人們投資風險意識，與法律知識保護大眾家庭金融投資理財的利益收益，與此同時加強國家對大眾家庭金融投資理財的管理與研究，幫助大眾家庭根據各自經濟狀態，選擇適合自己的金融投資理財產品，切忌在選擇過程中，不可不顧自身家庭狀況，進行中短期金融投資理財，購買量控制在小幅范圍，這樣不僅可以減輕家庭負擔，還可以便于統計資金，獲得可靠穩定的資金收益。
四、我國大眾家庭金融投資理財趨勢分析
面對社會經濟全球化的發展現狀，我國經濟在持續地、飛快地增長著。為了幫助我國大眾家庭可以根據家庭財力狀況，將閑散資金投入到金融投資理財當中，幫助我國大眾家庭正確認識金融投資理財，幫助我國大眾家庭選擇合適的理財工具，幫助我國大眾家庭通過金融投資理財，推動促進社會經濟的全面發展。縱觀我國大眾家庭金融投資理財發展現狀，可以發現：我國大眾家庭金融投資理財的發展趨勢勢頭良好，這種大眾家庭金融投資理財發展不僅僅是一種滿足社會經濟發展需求的趨勢；是利用社會大眾家庭閑散資金，幫助社會經濟對金融資金進行合理科學配置，進行小資金集中匯攏，統一進行社會經濟發展的科學化資金利用創新性體現。這種大眾家庭金融投資理財發展還是一種降低家庭金融理財投資風險，進行風險轉移的投資趨勢；選擇多種投資理財產品，分散投資，是一種將資金合理分配，有效抵御經濟社會市場投資風險，細水長流，多管齊下，只有這樣才能實現投資的有效調整。這種大眾家庭金融投資理財發展還是一種增加資金流動，保證資金收益長期性可持續性；通過購置股票、基金、債券、保險等小型金融投資理財產品，實現收益期效短，資金不閑置的資金使用，同時將長期不用的閑置資金，通過購置增長、穩定型股票的長期持有，節約手續費，也免受市場經濟波動，影響投資理財產品的收益。不僅如此，這種大眾家庭金融投資理財發展更是一種改變傳統思想束縛，積累家庭財務資產，改善家庭經濟條件，滿足家庭物質需求，實現家庭人員人生目標，與時俱進的一種家庭資產管理思想。最后，根據社會經濟發展，可以發現這種大眾家庭金融投資理財發展也是一種社會經濟發展的必然，畢竟我國現在是處于老齡化嚴重的社會情勢，現在的年輕人以為數不多的養老繳納金，供養人數眾多的老齡人群，然而現今社會由于社會壓力大，選擇一個孩子或者丁克生活方式的家庭越來越多，面對這種下一代養老金繳納人員潰減的現狀，現階段的人員只能依靠金融投資理財的方法，增加家庭收入，通過購置保險、證券等理財產品的方法，為以后的生活提前準備一個保障，避免退休或者沒有經濟收入時，可以不受疾病造成經濟壓力，保障晚年的生活所需。
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關鍵詞：霜期 變化 趨勢 分析
中圖分類號：P423.4 文獻標識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20170229064
霜期是指一年中初霜至次年終霜間的時段。霜期的長短主要取決于初霜出現以及終霜結束時間的早晚，近年來研究表明，中國80%以上區域呈現初霜日推后、終霜日提前的趨勢[1]，在1961―2007年的47a間， 全國平均終霜凍日期提早2d/10a ， 初霜凍日期推遲1.3d/10a[2] 。春季K霜日提前結束和秋季初霜日的推遲來臨使得霜凍期縮短而作物生長季拉長，對農業生產有著極為重要的影響。陽信縣地處魯北地區，為華北平原與黃河三角洲交匯地帶，是傳統農業生產縣，霜期長短的變化對農業生產發展有著十分重大的意義。
1 資料來源及數據分析方法
本文所選資料來自于陽信縣1981―2015年歷年地面氣象觀測記錄中的初霜日、終霜日、無霜期資料。對所選資料進行分析整理，采用線性回歸方法和氣候傾向率的變化對資料的趨勢進行分析。
2 陽信縣霜期變化特征分析
1981―2015年陽信縣霜的出現有明顯的季節特征，主要出現在每年10月下旬―次年4月上旬，其中11月―次年3月出現日數占全年的94.6%。初霜日最早出現在1992年10月5日，終霜期最晚出現在2000年4月24日，霜期最長198d，出現在1996年，無霜期最長227d，出現在2014年。
2.1 霜期的年代變化特征分析
從表1可知，陽信縣霜期變化時代特征明顯。20世紀90年代初霜出現最早，平均初霜日為10月17日，終霜結束最遲，為4月11日，霜期最長，與山東省霜凍的氣候變化相吻和[3]。2001―2010年初霜出現最遲，平均初霜日為10月25日，而終霜最早結束年代則出現在2011―2015年，可以明顯看出終霜日提前無霜期延長趨勢。
2.2 初霜日特征分析
近35a，陽信縣初霜日平均出現日期為10月22日，最早出現日期為10月5日（1992年），最晚出現日期為11月10日（1986年）。由圖1可得出，在20世紀80年代中期為明顯的晚霜年代，而在20世紀80年代后期及90年代初霜出現日期明顯提前于平均初霜日，為顯著的早霜期，其后初霜日隨著年代的變代逐漸推遲。根據35a初霜日變化曲線，計算得出初霜日變化線性回歸方程y = 0.1403x + 41931，可見陽信縣初霜日變化總體呈推遲趨勢，變化傾向率為1.4d/10a。
2.3 終霜日特征分析
近35a陽信縣終霜日的平均出現日期為4月7日，終霜日最早出現日期為3月19日（2007年），最遲出現日期為4月24日（2000年）。由近35a終霜日變化曲線（圖2）可知，終霜日變化年際變幅較大，無明顯的時代特征，總體呈提前趨勢。計算得出終霜日變化線性回歸方程y = -0.1199x + 41737，可知陽信縣終霜出現日期呈提前趨勢，變化傾向率-1.2d/10a。
2.4 無霜期變化趨勢分析
1981―2015年陽信縣無霜期平均197d，最長227d（2014年），較平均值長30d，最短172d（1992年），較平均值短25d，最長無霜期與最短無霜期日數差值為55d。由圖3可看出，20世紀80年代無霜期較長，有60%的年份高于平均日數，20世紀90年代無霜期有70%的年份低于平均日數，其后明顯增長，近年來變輻較大。根據無霜期變化曲線，計算出無霜期變化線性回歸方程y = 0.1745x + 194.03，可知無霜期變化總體呈延長趨勢，變化傾向率1.7d/10a。
3 結論
隨著年際的變化，陽信縣初霜日變化總體呈推遲趨勢，變化傾向率為1.4d/10a，終霜結束日期呈提前趨勢，變化傾向率-1.2d/10a，霜期縮短，無霜期延長。
陽信縣霜期變化時代特征明顯，20世紀80年代初霜日有明顯極晚值，無霜期較長，20世紀90年代初霜出現最早，終霜最晚結束，霜期最長，其后至最近年份，霜期明顯呈縮短趨勢。
參考文獻
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近年來，我國的餐飲業發展非常迅速，餐飲業營業額連續18年實現兩位數高速增長，預計未來將保持17％以上速度發展，行業發展前景看好，可以說我國正迎來一個餐飲業大發展的時期，市場潛力巨大，前景非常廣闊，長期發展趨勢良好。
20__年，全國實現餐飲業零售額7486億元，比上年凈增1330億元，同比增長21.6％，連續14年實現兩位數的高增長，比同期社會消費品零售總額增長率高出8.3個百分點，占社會消費品零售總額的13.9％，對社會消費品零售總額的增長貢獻率為21％，拉動社會消費品零售總額增長2.79個百分點。
20__年，中國餐飲業零售額實現8886.8億元，同比增長17.7％，比上年凈增1336億元，高出社會消費品零售總額增幅4.8個百分點，占社會消費品零售總額的比重達到13.2％，對社會消費品零售總額的增長貢獻率和拉動率分別為17.4％和2.3％。全年實現營業稅金488.8 億元，同比增長17.8％。
20__年，中國餐飲消費全年零售額首次突破萬億元大關，達到10345.5億元，同比增長16.4％，比上年凈增1458億元，連續16年實現兩位數高速增長，與改革開放初期的1978年相比增長了188倍。
20__年全國餐飲企業營業零售額累計達12352億元，同比增長19.4％，占社會消費品零售總額的13.9％，拉動社會消費品零售總額增長2.6個百分點，對社會消費品零售總額的增長貢獻率為15.7％。其中快餐業和火鍋業發展最快。與改革開放初期相比，20__年中國餐飲營業額是1978年的 225倍，年平均增長率高達20.53％。
20__年零售額達15404億元，比20__年增長24.7％，連續18年保持兩位數的速度。而在海外，中餐不斷攻城掠地，20__年中餐首入奧運食譜，更進一步走向國際化，根據歷年數據分析，預計到20__年，中國餐飲業零售額將達到20__0億元。餐飲業已經成為拉動消費、實現增長、擴大就業的重要因素之一。
我國經濟近年取得的快速發展，國內生產總值快速提高，是持續迅速帶動國內消費需求增長的主因。08年人均國內生產總值（gdp）超過20__美元，居民消費能力增強，消費層次提高，中式正餐高端消費額比重將持續增長。
從長遠來看，隨著對外開放的擴大和經濟持續穩定快速增長，城鄉居民收入增加，生活水平不斷提高，我國的餐飲業發展非常迅速，近幾年餐飲業的增長率都比其它行業高出十個百分點以上，可以說我國正迎來一個餐飲業大發展的時期，市場潛力巨大，前景非常廣闊。
行業政策分析
目前，我國餐飲行業缺乏規劃引導，法規建設滯后問題。在快速發展中有盲目、無序和低水平發展的現象。尚未建立適用于餐飲業的國家級法規，缺乏系統嚴格的市場準入制度和強制性標準，餐飲企業的標準參差不齊，內容不全面、技術知識含量低，缺乏全國統一性。
我國餐飲業缺乏統一的行業執法，市場秩序不規范，餐飲環境不衛生，食品安全問題時有發生，市場管理和行業管理跟不上形勢發展需要，市場秩序有待規范。
但是，國家加快服務業發展戰略將為餐飲業發展帶來新機遇。目前我國服務業總量相對較小，20__服務業產值比重不到40％，與全球服務業產值平均比重 60％（發達國家超過70％）相距甚遠。黨的十七大報告提出“加快發展現代服務業，提高服務業的比重和水平”。國務院《關于加快發展服務業的若干意見》及國務院辦公廳《關于加快發展服務業若干政策措施的實施意見》，為服務業加快發展奠定了良好政策基礎，為餐飲業發展帶來難得的機遇。
1、金融危機對中國餐飲行業影響簡要分析
自08年美國金融危機爆發波及全球，美國、日本、歐洲各國政府都忙著救市，目前來看效果還不明顯，這次金融危機對于我國經濟影響主要是外匯儲備部分損失，出口困難，減緩經濟增長，失業增加，消費者收入下降，對餐飲業影響主要有三個方面：一是、居民消費能力降低，二是、入境游客減少，旅游餐飲需求縮水；三是，持續低迷將導致消費者信心受挫，降低消費熱情。
但由于中國的經濟與國際經濟有一定的割裂，我國人民幣實施資本項下的嚴格管理，國際游資沖擊不大，在美國已有70多家銀行趨于倒閉的情況下，中國的金融系統運行良好，經濟保持一定的速度增長。目前，我國已經頒布了政策，通過擴張財政和降低存款準備金率，4萬億拉動內需等措施，現在又進行了人民幣匯率的下調，如果各項宏觀經濟措施實施有效，預計國內經濟消費可在1年左右的時間能夠好轉，但是由于經濟的慣性下滑，情況惡化會持續到09年中旬，到后半年，情況會逐漸好轉，但是徹底正常要到20__年，消費者信心基本恢復，由于經濟體制改制，國內經濟將由出口為主改變拉動內需為主，結構變動會很大。
受口紅經濟效應的影響，餐飲業成為了十大逆市而上的行業，在危機影響下消費者花上萬元吃奢華盛宴的人少了，大宗采購和旅游減少了，但節假日親朋好友外出聚餐的人反而增多了，中低檔餐飲企業生意火爆。國內餐飲業在不景氣的經濟環境中，得以“獨善其身”，逆市而上，餐飲業拉動內需明顯，20__年零售額相比20__年增長24.7％，營業額達15404億元，以09年第一季度的發展速度，預計 20__年餐飲業實現2萬億元零售額沒有阻礙。
有危機同時就有機遇，餐飲行業面臨場地房租、原材料成本、運營成本降低的機遇，同時勞動力充足、人工成本降低，兼并費用降低將帶來低成本擴張機遇，預計未來3年餐飲業將成為金融危機下國際風投、國內資金的避風港，中低檔餐飲企業成為本周期投資與發展的熱點。
2、業態分析
自改革開放后，世界上多種新型餐飲業態及形式在中國餐飲市場迅速發展，逐漸改變了中國餐飲市場的格局。如發端于八十年代末期的麥當勞等洋快餐業以及九十年代產生的休閑餐飲、主題餐飲等業態，份額不斷擴大，特別在沿海經濟發達的中心城市的餐飲市場呈現國際化的趨勢，餐飲市場細分不斷深化，中餐、西餐、中西合璧餐，正餐、快餐，火鍋、休閑餐飲、主題餐飲等業態快速發展。目前國內中餐市場的呈多元化、連鎖化、規模化發展特征。
本文來源：文秘站 國 內餐飲市場日益呈現多元化發展態勢，雖然中餐在總體規模上依然處于絕對主體地位，但是中餐在中國城市餐飲市場上的地位已經顯現出由“絕對主體”轉變為“相對主體”的趨勢，近三年餐飲業態變化如右圖所示，各種業態的比例正加速變化，正餐營業收入（限額以上）由05年55.90％降至的50.32％（20__年），快餐已占據經濟發達省份絕對優勢，如上海、浙江、廣東等形成有效規模競爭，除快餐外，休閑咖啡廳也正在十分有效的搶奪中餐飲食市場。比例1.57％增長到2.28％，咖啡廳目前主要在經濟發達的沿海地區蓬勃發展。
中餐格局的變化的首先源于國外連鎖經營模式的引入，以麥當勞、肯德基等跨國巨頭主導餐飲業經營模式的變革，中式正餐的內在特點與市場都導致了多數運做的均為中小企業，“船小好掉頭”是中餐經營的一貫特點，預計餐飲業連鎖經營的瓶頸將導致比例及份額的逐漸下降。
其次，中餐格局將餐飲消費形式變化的不斷變化，隨著經濟的發展，中國家庭結構的變化，三口人之家逐漸成為餐飲消費主體；大眾化的、個人付費的餐飲消費已經成為中國餐飲市場的主流；傳統中餐的大酒席形式被小餐桌的分餐制所代替。目前以二至四人為消費的主體，具有較高的消費能力，是中國餐飲消費未來發展方向。與此同時，國內新的餐飲消費正與洋餐潛移默化的融合，定位于年輕白領階層的休閑咖啡廳，隨著經濟的發展和這一階層人數的擴張，不少餐飲商紛紛以開設咖啡廳的形式，在菜品選擇上，中西結合，直接與中餐競爭消費者。
互聯網泡沫之后，風投開始將目光投向傳統行業，vc的參與將助力中餐行業快速轉化，餐飲業的規模化、連鎖化運作是吸引風投目光的重要因素，與之前的互聯網投資相比，餐飲業的現金流回收快，而且具有經營實體，有部分餐飲企業麾下還有不少不動產。獲得vc青睞的中餐連鎖企業，大致可以分為三類：一是休閑正餐，代表企業如俏江南、一茶一坐；二是火鍋類，如小肥羊、小尾羊等；三是快餐，如真功夫、大娘水餃。vc投資的幾家中餐企業，如一茶一坐、小肥羊、真功夫等，雖然分屬不同的中餐類型，卻都具有可復制性、標準化程度高的共性。
餐飲行業發展趨勢及預測分析表明，未來5年競爭局面激烈仍將維持，中餐的比例將進一步下降；vc的參與將加快傳統餐飲向現代餐飲的轉化，連鎖經營將會加速規劃化發展；同時大眾化經營的市場空間不斷延伸，特色經營更加突出。創新經營、品牌營銷的力度加強，管理與人才的作用將更加突出。
3、消費者分析
隨首我國人均國內生產總值快速提高，人均國內生產總值（gdp）超過20__美元，居民消費能力增強，消費水平和層次提高，中式正餐高端消費額比重將持續增長。但餐飲需求是復雜多變的，其消費口味和消費心理，會隨著社會環境的變化而變化。餐飲企業必須根據自身條件和環境條件的要求，看清餐飲市場的發展趨勢，選擇適當的營銷方法，才有可能在激烈的市場競爭中獲得成功。
菜系分析
中國菜肴在烹飪中有許多流派。其中最有影響和代表性的也為社會所公認的有：魯、川、粵、閩、蘇、浙、湘、徽等菜系，即“菜系”。各菜系的形成和它的悠久歷史與獨到的烹飪特色分不開的。同時也受到該地區的自然地理、氣候條件、資源特產、飲食習慣等影響存在較大差異，正是因為這些差異，各大菜系產品具有了強烈的地域性，占據著當地主要份額。而地域差異的存在，又引起消費者強烈的求異心理，愿意去嘗試不同的風味。所以跨地域經營是未來的熱點，它可以使各具特色的風味飲食之間互相借鑒，取長補短。目前，菜系出現跨地域經營，相互融合趨勢。20__年起我國共有46個城市人均gdp在3000美元以上，這些城市的人均消費水平比較高，成為中式正餐行業跨區域發展的增長點。
粵菜自上世紀80年代初在全國風靡至今，20多年長盛不衰，其主要原因是珠江三角洲地方經濟的飛速發展，拉動了餐飲業的繁榮和振興；同時粵菜選料廣博奇雜。適應了食客求新，求異的需要；不斷創新，推動了粵菜持續發展。隨我國經濟的發展，粵菜在上個世紀80年代初至90年代末在全國形成氣候，逐漸走上各大菜系的霸主地位，成為各大都市菜品的龍頭，引領消費潮流，份額持續增長。
消費者決策分析
經歷了非典，禽流感、h1n1，健康的觀念早已經深入人心，消費者越來越重視健康和衛生。分餐制日漸流行，餐廳衛生狀況及每日消毒也為消費者關注，隨著綠色食品，素食、食療、滋補等等概念愈發得到消費者的贊同。“衣要布，食要素”已經成為很多人的生活方式。消費者追求的是一種健康的，合理的膳食關系。健康的，才是最好的，這一點亦成為消費者基本需求。粵菜在口味上清淡，注重營養，亦附合消費者的心理需求。
消費者就餐選譯不僅只是講究口味，餐廳的環境、氛圍、情調都成了顧客挑選就餐地點的必要考慮條件，消費者日漸注重享受，注重餐飲產品與文化的融合，中國飲食文化和烹飪文化博大精深、歷史悠久，不同地區所表現出來的餐飲文化上的差異也使餐飲產品具有鮮明的文化性特征。消費者追求“色、香、味、形、器、質地、聲、溫、營養、衛生”的同時，主張文化與食品、飲食方式、飲食習慣的融合。近幾年應需求而出現的主題餐廳發展迅猛，將這個理念發揮到極致，無論是餐廳的設計裝璜、功能布局、裝修裝飾風格，甚至是其經營的特色菜系，都體現出一定的文化主題和內涵，使餐飲產品的文化性得到了最大程度的展現。抓住了文化這一賣點，將使餐飲產品具有無限的生命力。
互聯網是信息聚集的地方，也是信息傳遞最快速的地方，對于餐飲企業，網民對餐廳或菜式的討論熱情，會激發其他網民嘗試與參與討論的興趣。而對于口碑較好的餐廳也更容易得到網民之間的互相推薦，成為消費決策的因素之一。網絡口碑營銷，網絡搜索成為餐飲企業推廣重要手段，
餐飲消費行為分析
隨著近年來中國居民的收入水平的增加、生活節奏加快、消費觀念的更新，推動餐飲行業的迅速發展中國餐飲消費者呈現三大發展趨勢。
一是商務型消費增加。經濟的發展促使商務活動增加，商務應酬活動推動了高檔次的餐飲的迅速發展。
二是替代型消費增加。隨著經濟發展，居民收入增加，越來越多的人選擇去酒店消費來代替自己做飯，這集中表現在近些年來年夜飯的火爆。
三是被迫型消費增加。越來越多白領人士和進城務工的農民工，時間緊，也沒有條件自己開伙做飯，他們處于無奈，沒辦法只能被迫在餐館里就餐，這就促使快餐行業的發展。
隨著經濟的發展，消費飲食習慣也在變化，餐飲產品的消費時段也隨之發生變化。現代人工作繁忙，進餐時間不穩定，加上現代營養學的倡導，使餐飲產品的消費時段變得模糊。人們并不要求一日三餐必不可少，但又不想太餓著自己，餓了總想找點兒零食、小吃。為適應這一需求，各種24小時營業的快餐店、小食店隨之涌現；而一些大茶樓、食肆也紛紛推出下午茶和夜宵服務。這種隨時供應，不分時段的便利與快捷正成為一種趨勢，以吸引便利型消費者、價格型消費者。
中國家庭結構的變化，三口人之家逐漸成為餐飲消費主體；大眾化的、個人付費的餐飲消費已經成為中國餐飲市場的主流；傳統中餐的大酒席形式被小餐桌的分餐制所代替。目前以二至四人為消費的主體，具有較高的消費能力，是中國餐飲消費未來發展方向。現代餐飲企業應從年齡段、收入和家庭因素細分目標市場。
餐飲消費趨勢分析：
經濟低迷時期，消費者的實際收入或預期收入肯定會縮水，大眾消費者自然捂緊錢袋，自覺不自覺地縮減了高檔消費和大宗支出，一般消費和小額支出并不會受到多大影響。預計不同類型餐飲消費在近3年消費趨勢如下：
上班族消費趨勢分析：在經濟危機的壓力面前，上班族們把越來越多的消費行為變成了diy，將請朋友到家里吃飯，減少去餐館次數。
家庭消費趨勢分析：家庭的 預算和支出會減少，會縮減了高檔消費和大宗支出，但節假日親朋好友外出聚餐的人反而增多。
商務消費趨勢分析：吃奢華盛宴的人少了，中檔餐飲消費次數將增加。
消費者分析表明，在未來3年，餐飲經營面臨新的發展趨勢，粵菜將引領消費潮流，跨地域經營是未來的熱點，消費時段及消費趨勢將產生變化，餐廳功能日趨多樣，特色經營。
4、競爭分析
中國的餐飲市場經過多年的改革與發展，已進入一個新的階段，市場競爭的形勢也發生一些新的變化。把握這種變化趨勢，研究制定正確的對策，對餐飲企業來說是至關重要的。
一、由單純的價格競爭、產品質量的競爭，發展到產品與企業品牌的競爭，文化品位的競爭。在改革初期，餐飲企業之間主要是打價格戰，打品種、服務、裝修戰；現在情況發生了變化，消費者用餐既要滿足生理需求，又要滿足心理需求，因此，越來越多的經營者把注意力轉向打造自己的品牌，提高企業的文化品位。這是一種更高水平的競爭。
二、由單店競爭、單一業態競爭，發展到多業態、連鎖化、集團化、大規模的競爭。
三、由在本地發展走向外地發展，由小城市向大中城市發展，由東部沿海向中西部地區發展；也有的是由大城市向中小城市延伸，由西部向東部延伸。幾年來涌現出的一批大的餐飲公司和連鎖企業，一個共同的特點是它們都尋求向外地擴張，立足和占據外地市場，甚至打進中心城市和國際性大都市。如今，地域的概念已經淡化，餐飲企業競爭的市場半徑大大延長。
四、中外餐飲企業競爭加劇。餐飲業是改革開放比較早的一個行業，外資特別是一些國際名牌企業不斷涌進中國餐飲市場，我國餐飲業一直面臨著國外餐飲業品牌的強大挑戰，與國外餐飲相比，國內餐飲企業在硬件、軟件，尤其是在管理、服務方面的差距較大。加入wto后，更多外資餐飲企業的進入加劇我國餐飲行業的競爭。國外餐飲企業進入中國，對我國餐飲經營理念、服務質量標準、文化氛圍、飲食結構、從業人員素質要求等將產生深刻影響。而中國本土品牌餐飲走出去步伐較慢，競爭力不強。
在國外，中餐企業大多表現為規模小、環境不佳、服務不到位，中餐特色不明顯。在國內，中餐企業面臨著外國品牌餐飲企業的擠壓。全國前10強僅占餐飲業總營業額的4.78％，銷售收入一般不超過數億元。與以肯德基、必勝客為代表的外國餐飲巨頭形成巨大反差，單單肯德基在中國就超過20__家連鎖店，20__年銷售收入超過215億。競爭也必將進一步激化。
中餐具有色、香、味具全的獨特魅力，有著廣大消費者和市場份額，但標準化是規模競爭的瓶頸，關鍵的原因是將中餐烹飪作為一種高度手工藝化的工作，需要科學分析形成中餐標準化、流水作業，使之成為餐飲企業核心競爭力的主體和發展基礎的組成部分。這項工作需要長期推行和持續的規范，是多數中小餐飲企業難以承受的，但也是中餐必須突破的關鍵。
目前百勝集團已利用標準化運作優勢，形成中式快餐的標準化并加以推廣，目前“東方即白”利用肯德基進行的全面推廣就在利用品牌、標準優勢向“中式快餐”市場延伸，進一步擴大市場份額。
國外餐飲業品牌布局已基本完成，未來洋快餐將引領中國餐飲競爭格局，通過國外餐飲業品牌對在中國連鎖經營成功案件分析，中餐企業需要借鑒和學習國外餐飲品牌企業商圈選址策略、物流管理能力，單店的運營能力，品牌擴張能力，信息化管理能力。
目前國內優秀的餐飲企業已經開始提煉經營技術、申報餐飲專利、積淀品牌價值、整合上下游資源。融資擴張成了國內餐飲業的加速發展新模式，小肥羊就是其中代表案例，至08年3月，小肥羊在中國內地、香港、澳門及北美等地擁有350多間餐廳，業務年增速達35％，年銷售收入超50億元人民幣。在 thenielsencompany對中國六大城市市調中，小肥羊知名度接近100％，部分地區“第一提及率”超過50％。小肥羊9年來陸續獲得并蟬聯 “中國500最具價值品牌”、“中國行業標志性品牌”等50余項榮譽。
小肥羊遍布世界的連鎖網絡、產品的標準化和連鎖經營戰略，為中餐行業的經營和擴張樹立了標桿。據了解，繼味千拉面、小肥羊后，譚魚頭、小南國、真功夫等連鎖餐飲企業日前正在醞釀上市。07年中國餐飲業的突出特點是資本活躍，百年老字號全聚德的成功上市，另外還有超過40家的企業正在積極爭取上市，預計未來3年經濟回暖后，將有更多的餐飲企業上市。
競爭格局分析
從行業數據統計看，中餐行業市場容量非常大，而且膨脹非常快，但我國餐飲企業現狀，一是企業規模小、數量多，現代化水平低；行業標準體系不完善；據統計，我國現有餐飲網點400萬個，從業人員將近20__萬人，廚師700萬人，平均每185人擁有1個廚師。
餐飲市場相對來說是最分散的一個市場，國內沒有一個大的餐飲集團可以占據1％的市場份額。可以說餐飲行業是完全競爭的行業，行業集中度相當低，未來發展的趨勢是行業集中度大幅提高，有待于規模企業的整合。從餐飲企業競爭與發展格局來看，未來我國餐飲企業競爭將更加激烈，并伴有更多企業上市。
然而，在餐飲行業高速發展的同時，食品原材料成本、勞動力成本提升、管理人才匱乏、成本控制難等多方面問題日益凸顯，行業競爭愈演愈烈，餐飲業全面進入 “微利時代”，傳統的管理、經營模式遭遇嚴峻挑戰。中國餐飲業已經步入行業洗牌期，必須交流新思想、探索新模式，迅速由傳統的“粗放式、模糊式、經驗式經營”向“精細化、流程化、連鎖規模化經營”轉型。
當前的外資企業享受的是超國民待遇，國企享受國民待遇，民營企業享受的次國民待遇。在餐飲業內，雖然不明顯，但也不乏其例。國內餐飲企業的經營活動除了正常的稅收外，各項費用種類太多，缺乏規范性，地區差別也較大，政府管理體制的不健全，導致企業經營的不確定因素較多。隨著中國法制建設的進一步完善，中國餐飲市場將也進一步規范化。
餐飲業競爭格局分析表明，未來國內餐飲業競爭態勢將發生四大變化，洋快餐主導中國餐飲競爭格局，品牌成為餐飲的核心競爭力。
6、基本結論
中餐行業面臨的主要機會：
1.我國經濟近年取得了快速發展，國內生產總值快速提高，將持續迅速帶動國內餐飲需求增長，預計，到20__年，中國餐飲業零售額將達到20__0億元。未來5年將保持17％以上速度發展
2.我國人均國內生產總值快速提高，人均國內生產總值（gdp）超過20__美元，居民消費能力增強，消費水平和層次提高，長期而言中餐中高端消費額比重將持續增長。
3.中餐服務行業集中度相當低，未來發展的趨勢是行業集中度大幅提高，有待于企業的整合
4.由于金融危機作用，租金、人工成本及兼并費用降低將帶來餐飲企業低成本擴張機遇
5.受口紅經濟效應的影響，預計未年2年，中低檔餐飲企業生意火爆，成為本周期投資與發展的熱點。
6.預計未來3年餐飲業將成為金融危機下國際風投、國內資金的避風港。vc的參與將加快傳統餐飲向現代餐飲的轉化，連鎖經營將會加速規劃化發展；
7.跨地域經營是未來的趨勢，粵菜引領消費潮流，份額將持續增長。
8.20__年起我國共 有46個城市人均gdp在3000美元以上，這些城市的人均消費水平比較高，可做為中式正餐行業跨區域發展的增長點。
9.傳統餐飲向現代餐飲的轉化加快，連鎖經營將會加速發展；同時大眾化經營的市場空間不斷延伸，特色經營更加突出。創新經營、品牌營銷的力度加強，管理與人才的作用將更加突出。
10.餐飲相關政策的出臺，將有利于規范行業行為，提升行業服務水平，提升行業進入有利于中餐企業進一步做大做強
中餐行業面臨的主要威脅：
1.金融危機帶來消費者的信心下滑，旅游餐飲需求減少，預計未業3年高端餐飲消費降低
2.國內餐飲市場日益呈現多元化發展態勢，規模以上正餐營業額比例將進一步下降。
3.未來5年競爭局面激烈仍將維持，由單純的價格競爭、產品質量的競爭，發展到產品與企業品牌的競爭，文化品位的競爭。
4.中外餐飲企業競爭加劇。與國外餐飲相比，國內餐飲企業在硬件、軟件，尤其是在管理、服務方面的差距較大，洋快餐主導中國餐飲競爭格局，
5.融資擴張成了國內餐飲業的發展新模式，預計未來3年經濟回暖后，將有更多的規模餐飲企業謀求上市。
6.餐飲業全面進入“微利時代”，傳統的管理、經營模式遭遇嚴峻挑戰，需要向精細化、流程化、連鎖規模化經營轉型。
7.法規建設滯后。我國餐飲行業缺乏規劃引導，尚未建立適用于餐飲業的國家級法規，缺乏系統嚴格的市場準入制度和強制性標準，餐飲企業的標準參差不齊，內容不全面、技術知識含量低，缺乏全國統一性。
8.餐飲結構失衡。由于競爭加劇、經營成本不斷上漲，大眾化餐飲在一些地區發展很不平衡。行業內高檔餐飲勢頭強勁，中低檔餐飲服務明顯不足。
9.市場秩序有待規范。餐飲業缺乏統一的行業執法，市場秩序不規范，餐飲環境不衛生，食品安全問題時有發生，影響正常有序競爭，市場管理和行業管理跟不上形勢發展需要。
10.企業正規經營及跨區域發展，營業稅稅收會增加，對企業利潤產生重要影響
