時間：2023-06-07 09:13:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新業態發展報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
［關鍵詞］ 廣西；文化產業新業態；數字化影視制作；動漫與網絡游戲；數字化出版印刷；文化旅游與實景演藝
［作者簡介］ 王紹輝，廣西社會科學院文史所研究員，研究方向：文藝學、文化研究，廣西 南寧，530022；李建平，廣西社會科學院研究員，研究方向：區域文化、文化產業，廣西 南寧，530022；王青亦，中國傳媒大學教師，博士后，研究方向：傳播學、電視學，北京，100000
［中圖分類號］ F127 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 1007-7723（2012）06-0079-0010
自黨的十六大以來，黨和國家把發展文化產業提升為一項國家戰略，制定了一系列政策措施。文化產業作為國家鼓勵和扶持的新興產業，得到社會各方面的密切關注和大力支持，呈現出蓬勃發展的良好局面。2009年9月，國務院《文化產業振興規劃》，這是我國第一部文化產業專項規劃，對于加快文化產業發展、推動經濟結構調整具有重要意義。2011年10月召開的十七屆六中全會，著重提出推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。在新的形勢下，如何把新興的文化技術資源轉化為文化軟實力，促進文化產業與文化事業的發展，這是將來一段時期我們迫切需要解決的問題。
2011年12月，《廣西壯族自治區人民政府關于加快文化產業發展的實施意見》頒布，其中提出：到2015年，全區文化產業增加值達到1000億元，占全區GDP的比重達到5%，成為廣西國民經濟和現代服務業中新的支柱產業。但現階段廣西文化產業總量占全區經濟總量的份額仍然較低。2010年全區文化產業增加值占全區GDP的比重僅有1.88%，低于全國平均水平。文化產業在全區經濟所占的份額還相對較小，對經濟的貢獻及影響仍然較低，要成為廣西新的支柱產業，還有待采取更有力的措施加以推進。
在新的形勢下我們必須注意到，新興業態是文化產業最具發展潛力的部分。各地和各有關部門積極推進文化與科技、旅游、創意、信息等產業的融合，大力發展數字內容、網絡文化、網絡游戲等新興文化產業，促進文化產業結構升級，各類新興文化業態發展迅猛，各種新的文化產品形態和文化服務業務層出不窮，成為文化產業發展的新亮點。因此，在全國大力發展文化產業的大好形勢下，我們必須緊緊抓住數字化、信息化深入發展的歷史機遇，加大文化產業新業態增長點的理論研究，推動廣西文化產業大發展大繁榮。
一、文化產業新業態概述
（一）文化產業新業態的定義
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2011年7月19日的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅6.1%。微博用戶數量激增，網上閱讀、視頻、電影、游戲的人群數量與日俱增。與此同時，文化產業新業態在文化產業中的比重迅速上升，尤其以動漫、網絡游戲以及數字媒體最為突出。截至2011年6月，我國網絡游戲用戶規模達3.11億，占網民總數64.2%；2010年網絡游戲市場實際銷售收入323.7億元，比2009年增長26.3%，帶動電信、IT、媒體廣告等相關產業產值631.2億元。數字出版產業總產值從2006年的200億元增長到2010年的900億元，年均增長速度超過45%。
在這一背景下，2009年9月，國務院的《文化產業振興規劃》就已經明確了重點文化產業的發展。《規劃》指出要以文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等產業為重點，加大扶持力度，完善產業政策體系，實現跨越式發展。文化創意產業要著重發展文化科技、音樂制作、藝術創作、動漫游戲等企業。影視制作業要滿足多種媒體、多種終端對影視數字內容的需求。出版業要推動產業結構調整和升級，加快從主要依賴傳統紙介質出版物向多種介質形態出版物的數字出版產業轉型。印刷復制業要發展高新技術印刷、特色印刷，建成若干各具特色、技術先進的印刷復制基地。演藝業要加快形成一批大型演藝集團，加強演出網絡建設。動漫產業要著力打造深受觀眾喜愛的國際化動漫形象和品牌，成為文化產業的重要增長點。據此我們認為，文化產業新業態指的是在數字化、互聯網等高新技術支持下，文化與科技相融合的新興文化業態。
（二）文化產業新業態分類
3月5日，總理在政府工作報告中提到“互聯網+”，引起各界強烈反響。這標志著本屆政府在信息經濟全面發展方向上邁出了一大步。“互聯網+”理念的提出，最早可以追溯到2013年11月馬化騰的一次演講。馬化騰本次也提出《關于以“互聯網+”為驅動，推進我國經濟社會創新發展的建議》。在中國經濟進入新常態的背景下，政府與市場在互聯網+這個前沿問題上形成呼應，達成共識，這是國之幸事，民之幸事。
“互聯網+”實際是互聯網+X，X就是指各行各業，實際是指工業化下的各行各業。“互聯網+”在成為行動之前，要解決三個實際問題，或者說排除三種障礙。
首先，是互聯網+的制度創新。互聯網+X，誰說了算？這是當前最突出最尖銳的問題。在總理提出互聯網+之前，實際情況是，互聯網+X，規則由X說了算。例如互聯網+金融，規則由金融部門說了算;互聯網+交通，規則由交通部門說了算;互聯網+圖書、+醫藥、+，全是X各自一家說了算，互聯網相關部門（例如互聯網協會、工信部、中央網信辦）的意見連問都不問。總理既然提出了互聯網+，不是說今后要互聯網一家說了算，至少希望將來有事，互聯網+X兩家要商量著辦。當然，商量著辦的結果，最后要統一在讓市場發揮決定性作用這個大方向上，而不是讓權力和寄生在權力下的傳統既得利益單方決定資源配置。
其次，互聯網+X，二者是什么關系，顛覆還是互補？一說互聯網+，搞互聯網的人容易亢奮，想著好容易翻身得解放了，就想打倒這個打倒那個。但這是不明智的，互聯網業現在還是小車，各行各業是大馬，要擺正自己的位置。阿里、騰訊進入金融、交通領域后，吃了不少苦頭，應該買個明白。馬化騰3月4日的表態就比較好。他強調，騰訊并不會進入每個行業來自己做，而是提出“互聯網+”的理念，并且把騰訊在關系鏈、支付、社交廣告等等方面的能力做成基本的零件和工具，作為“武器”開放給廣大第三方合作伙伴去改造、提升他們所在的行業。互聯網業要充分關切和建設性地解決各行各業的難題。另一方面，X的心態也要調整。不要老以為互聯網進來，是要吃掉（替代）自己。互聯網+的實際結果將是，X的絕對值不僅不下降，反而會上升（只是X占全局的比例在不斷下降）。好比工業革命后，農業產值和產量不僅不會減少，而且還會大幅上升是一個道理。這是新陳代謝的規律。互聯網+X，將讓X的飯碗比現在更大，這是一場增量改革。合作才能共贏。
第三，互聯網+X，是新產業還是新業態？專家在這方面有時都說不清楚。一些專家說互聯網+是指新產業。新產業對應的是產值，新業態對應的卻是結構（質量）。“互聯網+”行動計劃針對的顯然是新業態。搞互聯網+切忌浮躁心態，要警惕打著新產業的旗號走舊業態的老路。光伏的教訓應該汲取。狹義的“互聯網+”，是在協調推動經濟穩定增長和結構優化的大背景下，在“新興產業和新興業態是競爭高地”這個初衷性的判斷下做出的。信息網絡才是新興產業，而“互聯網+”更多指“產業創新”，說白了，就是轉變產業發展方式。我個人認為，新舊業態的經濟學區別在于：舊業態是規模報酬遞增驅動的，面向的是做大，新業態是范圍報酬遞增驅動的，面向的是做優。由此推論，“互聯網+”要產生實效，需要把文章做在通過創新，降低多樣性成本以支持提價競爭，從而實現高附加值的產業升級上。
首次提出、并有產業呼應的國家“互聯網+”行動計劃，或足以同德國工業4.0、美國工業互聯網媲美或更到位，共同形成引領未來的主張。因為在人類和中國的工業化基本完成的“歷史階段”，新趨勢的重心不在工業，而在互聯網。“互聯網+”這個提法，具有主導、引領、帶動意味，互聯網與工業化，是車頭與車廂的關系。正如學者曾潤喜說的，以前大家把互聯網當作“輪胎”，但其實它是“發動機”。信息化與工業化不再是并列關系，而是信息化驅動工業化的關系。當然，要提到這個高度，還有待進一步共同思考乃至共識的形成。
剛剛結束的證監會系統2018年工作會議，證監會黨委書記、主席劉士余作了工作報告，總結2017年主要工作，研究部署2018年重點任務，定調了接下來這一年的資本市場全年監管任務，細細品慢慢看，新的一年里，將有一些強烈的監管意圖和舉措蘊含其中，這將影響到今年的市場生態和監管環境。
要點：要解決BATJ不能在A股上市的問題，需要大刀闊斧的改革，必要時通過授權的方式解決制度桎梏。
會議指出，要以服務國家戰略、建設現代化經濟體系為導向，吸收國際資本市場成熟有效有益的制度與方法，改革發行上市制度，努力增加制度的包容性和適應性，加大對新技術新產業新業態新模式的支持力度。解讀：這句表態至關重要，強調要進行發行制度改革，并指出改革的關鍵是“努力增加制度的包容性和適應性，加大對新技術新產業新業態新模式的支持力度。”
過去幾年中，新經濟新業態新模式不斷涌現，一大批擁有核心技術的高精尖企業脫穎而出并獲得國際國內投資者高度青睞，一些“獨角獸”公司有著獨特的技術優勢，資產規模、營業收入、市場估值，未來前景無比廣闊，對推動經濟高質量發展也具有很強的引領力，但遺憾的是，此類企業多赴境外上市，譬如阿里巴巴、京東等。
要讓好企業留在國內、讓好企業盡快上市，必須改革現有發行制度，提升我國資本市場核心競爭力。目前這類企業赴國外上市時，多因業績不達標而不符合國內上市規定，要解決這一局面，需要大刀闊斧的改革，必要時通過授權的方式解決制度桎梏。不過如何改革還需研究，畢竟誰也不希望看到“樂視第二”，A股投資者的風險承受力還較弱。目前IPO審核節奏和從嚴監管日益常態化，短期來看這種趨勢不會變化，目的就是在提高資本市場服務實體經濟的基礎上，把好資本市場入門關，讓中介機構歸位盡責，重塑直接融資市場生態。
3月25日,有“亞太地區規模最大的廣播影視技術設備展覽會”之稱的第十八屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會(CCBN 2010)在北京的中國國際展覽中心落下帷幕。這次展會吸引了來自30多個國家和地區的千余家參展企業和機構,以及數十萬觀眾。
不同于以往的是,今年的展會打破了CCBN側重有線網絡技術的慣例,三網融合、雙向互動、NGB(下一代廣播電視網)、新業態等成了本屆CCBN 的流行詞。融合的新網絡、融合的新設備、融合的新業務是展覽的重頭戲,特別是國家廣電總局設立的“三網融合新業態展”更成了觀眾最集中的展臺。
而在CCBN的各論壇上,從機頂盒企業到高清電視廠商,再到有線運營商、網絡設備商、增值服務商的代表,也是張口必提三網融合、NGB。“這有點超出論壇的話題限制,但是我還是忍不住想講講自己對三網融合的理解。”在一個關于電視設備的論壇上,一位發言人打破了原定的演講計劃,臨時談起了三網融合。而臺下的聽眾并不反對,反倒是聽得津津有味。
或許是“三網融合試點城市公布”日期迫近,點燃了參展企業暢想未來的激情。可是,在三網融合盛宴將啟之際,有太多變化、選擇、挑戰要面對的廣電行業,準備好了嗎?
修路:
改造,還是重建?
“三網融合給我國有線網絡帶來了歷史性的機遇,同時也是嚴峻的挑戰。”在CCBN的主題報告大會上,國家廣播電影電視總局副局長張海濤指出,三網融合將打破廣播影視傳統的層級分割和分散格局,給廣播影視的傳播理念、方式方法、業務形態和體制機制帶來革命性的影響。
據了解,由于缺乏國家投入,各地廣電部門一直處于分級管理、分散經營的狀態,沒有形成統一的、有實力的競爭主體,也沒有形成集約化、規模化、產業化的發展格局,全國的有線電視網絡仍處于割裂狀態。盡管目前中國的有線電視網用戶規模已經達到1.74億,但其中近2/3仍是模擬網絡用戶。另外,截至去年底,有線網絡的寬帶接入用戶也只有300多萬戶,在全國超過1億的寬帶用戶總數中所占的比例微乎其微,而且,有線網絡也還不能提供IP電話等話音服務。
由此來看,“目前的廣電網絡還不足以承擔三網融合后的全業務”,業內人士指出。而沒有基礎網絡,廣電的新業態、廣電行業的戰略轉型也就無法實現。
“實現三網融合,建設廣電新業態,我們要先‘修路’,后‘筑巢’,然后再‘引鳳入巢’。”國家廣播電影電視總局科技司標準管理處處長盛志凡把網絡建設、搭建業務支撐平臺和引入新業務形象地比喻為“修路”、“筑巢”、“引鳳入巢”。他指出,廣電行業要實現三網融合,必須在技術層面、機制層面和業務層面做重要調整。
其中,網絡建設是最首要的問題。而對于如何“修路”,來自企業界的代表,也提出了自己的設想。
一位外資企業代表建議,要實現網絡整合,讓全業務支撐一步到位,可以整套照搬歐美、日韓的網絡體系,重建我國的廣電網絡。“第一,國際上‘三網合一’的標準、技術和經驗,已經在各國的多年實踐中被證實可行; 第二,重建網絡不僅可以實現廣電和電信網絡功能的統一,還可以解決各地網絡割據的問題。”他說。
但在大多數國內廣電企業代表看來,“重建”不現實,更沒必要。“我們得承認,我們的網絡在某些方面與電信行業的網絡相比,存在一定差距,但在很多方面,我們的網絡也有很大優勢。而且經過改造,三網融合后,廣電的網絡不僅能‘跑起來’,還能‘跑得快’。”在CCBN“有線網絡雙向改造論壇”上,深圳賽瑞琪電子有限公司副總經理廖明指出,廣電的銅軸電纜,現階段就可以“跑高清”、“跑VOD”,數字化以后,頻道壓縮,還可以傳輸更多高清節目,而這是電信網絡無法比擬的。而現有銅軸電纜經過改造,數據傳輸能力也將接近光纖傳輸的水平,比“光纖到戶”能節省很大成本。
“目前很多地方電信運營商已經開始和廣電運營商合作,利用廣電的網絡搞EPON(以太無源光網絡)+LAN(本地局域網),而我們廣電現在已經能輕松做到千兆EPON+百兆EoC(以太數據通過同軸電纜傳輸)的雙向網絡改造,未來還會有萬兆EPON+千兆EoC標準,成本、效率都比電信網絡具有優勢。”廖明建議,廣電企業可以在NGB標準未出臺前,先按照國際標準完成雙向改造。
盡管廖明的觀點得到了大多數與會者的贊同,但也有人擔心,NGB標準出臺后,提前改造的網絡會面臨標準過渡和再次改造的問題。對此,有專家建議,NGB不應憑空出現,通行的國際標準應該包含其中。
筑巢:
一統割據平臺
“修好了‘路’不等于就能跑業務,沒有統一的業務支撐平臺,全國范圍的廣電網轉型還是不能實現。”盛志凡認為,“筑巢”比“修路”更關鍵。“中國有6千萬數字電視用戶,和美國有線電視用戶總量差不多。但問題是,我們是支離破碎的,比如,在北京市歌華使用的機頂盒,拿到湖南長沙就用不了。網絡不能互聯互通,就談不上跨地域的交互新業務。”
對此張海濤指出,著力推進三網融合,要加強技術、體制和服務創新,促進有線電視網由小網變大網、模擬變數字、單向變雙向、標清變高清。他建議,廣電行業要加強體制創新,加快有線網絡整合和“事轉企”步伐,讓用戶由看電視變成用電視。
事實上,早在2009年,國家廣電總局就已頒布了《關于加快廣播電視有線網絡發展的若干意見》,要求各地加快網絡中心事轉企的步伐,加快推進省級網絡整合,在2010年底之前基本實現一省一網的目標。據了解,目前全國有13個省份基本完成了網絡整合,北京、陜西、湖南和深圳的網絡公司已經上市。
思科展臺
張海濤表示,國家廣電總局將按照三網融合總體方案的要求,抓緊研究提出組建國家級有線電視網絡公司的方案,一方面積極爭取國家的政策支持和資金投入,另一方面充分利用股份制改造等市場手段,盡快形成有線電視網參與三網融合的市場主體,提高有線網絡集約化、規模化經營的水平,逐步實現全國有線電視網絡統一規劃、統一建設、統一運營、統一管理、聯合發展的新格局。張海濤還建議,廣電網的市場化和整合可以借鑒電信行業的經驗。
然而,各地廣電網割據的局面已是多年頑疾,并非一日就能化解。眼看著三網融合實施在即,如何能在短時間內給廣電的新業態找個合適的平臺呢?
對此,杭州華數數字電視傳媒集團有限公司提出了自己的建議。據該公司戰略發展部總經理助理張衛介紹,華數把融合階段分為: 業務、網絡分離階段; 網絡分離業務融合階段; 網絡融合階段。在華數看來,融合不只是簡單地合并物理網絡,更主要的是業務融合。這不僅適用于傳統廣電業務與電信業務的融合,也適用于廣電網內的融合。因此,現階段應實現“不同運營商的不同業務,通過統一的接口”。
數字電視
而華數傳媒網絡有限公司CEO勵怡青更建議,廣電運營企業要抱團取暖,突破體制和地域上的局限,成立以NGB為導向的緊密型業務發展聯盟,變“小網”為“大網”。
引鳳:
廣電也做App Store
“筑好巢,支撐業務井噴式發展的一個基本條件就具備了,但并不代表新業態就能建立起來。”盛志凡認為,發展構建廣電新業態還要建立“引鳳入巢”的機制,形成有競爭力的業務。
有競爭力的業務,是運營商生存的根本。對此,國家廣電總局要求運營企業加強開發服務新業態,推動融合創新和本地化服務。比如,加強對物聯網等新興產業技術的融合研發,大力開發高清電視、視頻點播、電子政務、銀行支付、民生信息、電視通話、寬帶接入、家庭智能化等多種新業務,使有線數字電視真正成為家家戶戶人人可享用的多媒體綜合服務信息平臺。
那么,這些業務又從哪來呢?
在國家廣電總局特別設立的“三網融合新業態”展臺,記者看到了基于“全媒體互動電視”的“生活/政務/醫保/社區服務”、基于“直播交互融合數字電視”的“關聯購物”、基于“互聯網與數字電視融合”的“華數淘寶互動電視新平臺”,以及基于“物聯網與數字電視融合”的“智能家庭”等眾多廣電新業務。
而這些服務大多由華數提供。聯想起前不久國家廣電總局領導視察華數,并對華數的融合業務給予肯定,業內人士表示,華數很可能不僅將成為三網融合試點,它的融合業務更會成為廣電三網融合業務的“標桿”。
然而,勵怡青認為,“新業務不能靠一家企業獨自開發。”要廣泛聯合內容供應商、設備廠商等產業鏈上下游的合作伙伴,強化產業聯盟,共同推動產業升級。
在展會上,記者多次看到有增值服務商找華數等運營企業洽談,尋求合作機會。對此,盛志凡表示: “如果運營商按照目前的模式,自己投資開發業務,再自己分發給用戶。一旦運營商不知道或者不是非常肯定某項業務能否賺錢,能否為用戶喜歡,他們會很猶豫。而這可能使整個產業鏈失去發展的機會。”因此,他認為,廣電運營商倒是可以學學蘋果公司,建立類似App Stroe的分成模式。
花絮
機頂盒變PC
CCBN 2010現場展示了機頂盒內部架構。隨著三網融合的推進,數字電視將增加越來越多的功能,由于傳輸和存儲數據量的增大,傳統的數字電視機頂盒也可能脫胎換骨――存儲能力必須提高,甚至引入大容量硬盤; 而機頂盒的芯片也將更復雜、處理速度更高。據說Intel等廠商已經在研究功能更強大的機頂盒專用芯片,或許要不了多久,機頂盒就會變得像是一臺PC主機。
數字家庭中心
向電視轉移
在CCBN2010上,基于三網融合的新業務、新產品成為了各參展商熱衷展示的“寶貝”。而“數字家庭”這一被傳統電信企業和PC廠商的炒作多年的服務,也成了廣電的“花招”。隨著“數字家庭”的中心從PC轉向電視,用戶的體驗也在發生改變。
在思科公司展臺,思科以“網絡融合•體驗無界”為主題,展示了一系列滿足多種業務需要、推動增值業務發展及助力實現“三網融合”的創新技術、全面解決方案和產品。在思科數字家庭體驗區,參觀者端坐在沙發上,面向一臺大屏幕液晶電視,輕點遙控器,就能操作“家里”的電話、傳真機、甚至電腦,體驗理財繳費、娛樂、辦公等各種功能。
意法半導體
單片機頂盒芯片
意法半導體展出了豐富的數字電視與機頂盒產品、技術和解決方案,并推出一款單片機頂盒芯片Sti5197L,該芯片支持中國的以太網接口標準,是專門針對中國市場而推出,可以讓設備廠商以很低的成本提高產品性能,實現增值功能。
意法半導體執行副總裁兼大中華暨南亞區總裁紀衡華表示,在三網融合的趨勢下,中國消費者期待家庭娛樂設備的功能更加豐富。意法半導體已針對這一趨勢制定了消費電子的核心戰略,全力支持中國廣播電視、3D、高清機頂盒市場的發展。
捷成世紀展示
新一代媒體資產管理系統
作為CCBN的常客,捷成世紀帶著一年來的最新成果,以“融合三網做新媒體先鋒 貫通全臺建高清化體系”為主題亮相CCBN。捷成新一代媒體資產管理系統JMAM,針對有線數字電視、傳統電視、電臺、網絡、手機、CMMB等各種媒體及內容,對采、編、播、管、存實行一體化流程化管理,能幫助媒體輕松實現全面數字化視頻播出、節目傳輸、網上、交換出售等增值服務。
日前的《中國文化產業年度發展報告（2013）》（下稱報告）顯示： 2012年我國文化產業總產值突破4萬億元人民幣，文化產業在我國GDP中所占比重進一步提升。報告指出，文化與科技融合已經成為實現文化產業整體升級轉型的重要突破口。在這一趨勢下，文化產業的規模逐漸擴大，內涵不斷豐富，其顯著標志是，一批以高新技術為依托、以數字內容為主體、以自主知識產權為核心的新興文化業態正在出現。新業態的新特點使知識產權在促進文化與科技融合進程中的作用日益凸顯。
新業態以知識產權為核心
內容產業與科技的結合正在不斷改變文化業態。一方面，文化因素可以提升科技產品，技術手段可以變革內容的創造和傳播，前者以蘋果公司為代表，后者以百度公司為代表，可見文化和科技可以互相驅動，促進產業升級驅動經濟發展。另一方面，科技與文化融合帶來商業模式的不斷創新，比如中國移動作為電信運營商同時也是數字內容平臺運營商，其收入一部分來自于數字音樂、數字閱讀、手機游戲等內容。同時，文化產業領域的文化科技融合將以數字化技術為主，可稱之為數字文化產業或者數字出版產業。這類企業成功發展的一個共性是，以知識產權為核心創新產品形態，掌握關鍵專利技術，以內容為王，以商業模式為本。
北京市中關村石景山以文化創意為特色的產業園區，近年來發展迅速，就得益于一批文化創意企業的技術創新和版權內容的運營。目前，石景山區的文化創意產業已經超過3000家，比2005年增長了10倍多，規模企業群不斷擴大。2012年全區文化創意企業實現收入預計超過了240億美元，同比增長了20%。3年來園區先后有搜狐暢游、華宜嘉信、人人網、華錄百納、精彩集團等6家文化與科技融合的企業先后在海內外上市，利用資本市場做大做強。
去年年底登陸美國紐約證券交易所的精彩集團，欲從一家主營正版音像的傳統公司轉變成綜合數字文化產業集團。這依靠的是11萬小時的正版內容、擁有專利技術的5C數字終端機以及剛剛通過收購美國維薩公司獲得的語音轉化技術。上市后公司將在全國鋪設10萬臺終端機，并在4至5個月內，對全國正版產品連鎖店進行整合。
上海市張江高新區作為我國自主創新示范園區，文化與科技加速融合的趨勢日漸明顯。近年來，園區打造以數字出版和網絡視聽為特色的新興網絡文化產業，聚集了盛大文學、PPTV等300多家數字出版企業。
文化科技融合是人腦與電腦結合的時代，是知識產權為代表的輕資產時代。以信息技術為代表的科技元素，滲透到廣播、電視、文化藝術網絡視聽的多個門類，科技在內容產業升級發展中的帶動效應顯著。以上海“十一五”期間開展的數字媒體和數字出版專項為例，通過40余項科技攻關，掌握了一批關鍵技術。
融合以版權保護為保障
內容產業的文化科技融合，終究以內容為王。盡管文化產業領域的文化科技融合將以數字化技術為主，但從目前市場表現來看，相對傳統的旅游產業與教育培訓產業所占比重仍然較大，其市場規模分別達到46%和17%。而相對新興的游戲、手機、網絡等互動類產業在整個市場中僅占9%。對此，業內人士分析，內容的缺失和價值的迷失，是當前國內文化產業發展過程中所面臨的最大瓶頸。
新媒體如果沒有原創、差異化、不可替代的內容，就很難持續發展，而只是一個殼、一個形式。在報告的當天，“2012年中國文化創意產業十大領軍企業”揭曉。這些企業首先均為尊重原創，保護知識產權的企業。以盛大文學為例，它一方面以豐厚的稿酬和完善激勵制度吸引原創，目前有160多萬名作家在盛大文學平臺上寫作，每天創作8000萬字；一方面對外高舉維權旗幟呼吁版權意識提升。盛大文學曾屢次向谷歌、百度等互聯網企業呼吁保護原創作品，維護作家權益，并向侵權網站發起多訟。
平臺化的運營模式更需要版權保護保駕護航。以前，沃爾瑪里的雜志和音像制品消費占到美國市場10%到25%，但是現在最大的內容下載平臺和內容產品銷售平臺都出現在網絡，蘋果公司憑借iTuns和APP Store成為世界上最大的內容下載平臺。但是，這一平臺的良性運營，需要完善的知識產權保護體系做支撐。因為盜版唾手可得，國內用戶尚未形成付費下載、為正版付費的消費習慣。不過，隨著版權意識的不斷提升，相信正版收費的情況會越來越好。
文化科技融合之下，不管是鼓勵內容的創新還是促進技術的革新，都離不開知識產權的重要保障。促進文化和科技融合的保障措施中，加強知識產權的保護和管理，與協調推進機制、財稅政策、資金投入和金融支持一樣，不可或缺。
尋求文化科技融合平衡點
文化與科技的融合不是一個新命題，卻是一個新問題。隨著文化產業發展模式的轉變、我國總體經濟增長方式的轉型，文化產業要實現文化與科技的融合發展，就是要從根本上轉變觀念，制定新的戰略，嘗試新的模式，構建新的機制，尋求新的途徑，推動新的文化變革和技術革新。
技術是文化成為產業的必要條件，文化成為產業是技術發展的結果，技術從來都是文化產業發展的關鍵要素之一。從某種意義來說，文化產業的形態是由科學技術的樣式所塑造的。
關鍵詞：高職；連鎖經營管理；改革與發展
一、連鎖經營行業發展面臨新的變革
1.新業態下的發展契機
大部分人特別是剛入校的高職新生對連鎖經營第一印象是“做超市的”，至今這種觀念依然深入人心。不可否認，超市是連鎖經營發展中最有特色，且最為成功的，但這僅僅是一種業態，不能完全代表連鎖經營的商業經營模式。自2013年以來，超市業態的新開店數量、毛利率、利潤率等經營指標，都顯示超市經營進入一個緩慢下降的周期，而便利店、各種專業店則成為年輕一代消費者的新歡，成為零售領域中新的增長點。2015年連鎖經營協會公布的報告中指出：“2015年，各業態的銷售增幅分化明顯。增長最快的是專業專賣店，增幅達到16.1%，便利店的銷售增幅達到15.2%，超市的銷售增幅為4.1%，百貨店的銷售增幅為-0.7%。”
2.成本壓力下對人才素質的要求提升
近幾年，零售企業對經營業績的評價中，除傳統的開店數、毛利率、利潤率外，將人均勞效、坪效等指標引入評價體系，原因將在于連鎖零售行業人工、房租持續上漲，中國連鎖經營行業最初快速發展的兩大天然優勢逐漸消失。成本壓力帶來開店放緩，用工減少。2015年連鎖經營協會公布的報告中指出：“為緩解人工成本上漲壓力，企業通過優化組織結構等手段減員增效。2015年，百強企業正式用工人數下降3.1%。報送數據的企業中，56%的企業用工數增幅低于門店增幅，25%的企業用工數降幅大于門店的降幅”。用工數量的下降，人工成本增加，從側面反映出連鎖企業對人力資源的素質要求也將進一步提升，引入“人均勞效”這個指標就是要看每個人工是否能發揮出最大效用，畢竟人工成本在上升，那么每個人的效率就必須提高。
3.企業在創新中獲取發展潛力
在經濟增長放緩、競爭加劇、成本上漲等一系列不利因素下，不同連鎖零售企業開始思考如何通過創新、變革獲得未來生存發展的潛力。有的擁抱互聯網，通過網上零售、跨境電商來獲取新的銷售渠道；有的積極進行企業內部管理改革與升級，通過優化組織架構，提高管理效率來推動企業整體發展；有的則轉變傳統門店銷售的思想觀念，著重提升消費者門店體驗感，加緊對傳統實體門店的升級改造，通過引入多種支付手段、改造門店內部環境、提升服務品質來吸引更多客源。但無論何種變革都需要不同類型的零售人才創新，實操才能實現。因此，即使由于成本原因，零售企業用工人數在下降，但對于具有創新思維的零售人才的需求依然是巨大的。
二、高職連鎖經營管理專業發展現狀及困境
現實連鎖零售行業的變革對連鎖經營管理專業人才需求帶來了新的變化，但現階段高職連鎖經營管理專業發展現狀與現實需求之間卻面臨一些困境。
1.人才培養目標單一
超市經營人才仍是許多高職連鎖經營管理專業的培養目標，因此在專業課程體系、雙師型教師、校企合作單位、學生頂崗實習等方面的選擇都偏向于超市經營。而在就業過程中，招聘企業經營超市的畢竟是少數，更多是其他類型的零售企業或服務業，導致學生所掌握的技能與企業需求之間存在著一定差距。同時，學生的就業選擇也更趨向于其他零售商業。
2.學生專業認識不足
學生對連鎖經營管理專業認識不足，大多數人仍停留在超市層面，因此其專業認同感較低。由此，學生學習積極性不高，不服從學校的教學實踐安排，熱衷于打工、學車等非專業學習事務。在畢業時，這些問題可能轉化為學生工作態度與企業期望之間的差距。
3.頂崗實習操作困難
目前，專業實踐集中于“理論+頂崗實踐”，也就是學生在校內集中學習理論知識，通過校內實訓課程掌握一定信息化系統、商務活動的能力，而更多的實踐技能則通過集中頂崗實習來實現。但這種模式在操作中面臨著許多問題，首先，學校與企業之間目標不一致，學校希望學生能多學技能，多輪崗，而企業則關注經營，二者之間很難調和；其次，學生固有的觀念導致他們不喜歡學校安排的實踐，許多學生甚至認為打工比實習更有意義，因此在實習階段需要指導教師不斷引導。
三、高職連鎖經營管理專業改革方向
1.小型門店經營
近年來連鎖行業發展趨勢變化下，高職連鎖經營管理專業人才培養目標應從單一的超市經營人才培養轉變為新業態環境下小型門店創新型經營人才培養。在課程內容上不在單一講解超市的經營與發展，應將便利店、專業店等新型業態經營作為主體，特別是要隨時關注現實中成功的小型門店經營案例，提升學生對專業發展的認識。畢竟，與超市、百貨等大規模經營業態相比，小規模新型門店的成功更能增強學生在今后創業、就業的信心，進而使學生關注專業學習，提升未來職業發展的信心。學校應積極擴大校企合作企業類型，多與新業態、新模式的零售企業開展合作，且這類企業正處于擴張期，也需要與院校開展專業合作。教學方法上，不局限于課堂、教室，而應引導學生走出去，通過網絡資源、現實經營來學習新知識、新技能。
2.創新創業教育
連鎖經營管理專業多面向零售業，現階段零售業面臨巨大變革，小規模創新型門店大量出現，其中很多都是初次創業者針對市場需求開發的。另外，新一代的高大學生職業規劃不再局限于某個企業既定的崗位，更多地偏向于如何用創業來實現自我人生價值。同時，連鎖零售企業為了突破現有經營、管理瓶頸，也需要具有創新意識、技能的人才。因此，高職連鎖經營管理專業必須融入創新創業教育。除了在大學階段鼓勵學生開展創業實踐，在就業階段為其創業提供政策支持外，更要在教學內容中加入創業知識，在校內構建創業環境，在教師培養上趨向創業型。
3.校園零售實訓環境
目前，連鎖經營管理專業實訓環節比較關注門店經營技能，主要是通過在企業頂崗實習、校內模擬信息化系統和商務模擬活動進行培養，比較忽視連鎖企業中高層管理能力、策劃能力、整體協調布局能力。由于頂崗實習時間、合作企業實習任務安排等原因，這些能力很難在此環節中實現。因此，學校要利用現有的校園設施條件，結合創新創業，構建校園零售實訓環境。校園本身就是一個小規模的零售社區，不同類型的零售業態在這里為學生提供商業服務。學校管理層可以從政策支持、專業教育、創業指導三個層面引導連鎖經營管理專業學生將一部分校園商業服務功能承擔起來。比如，在校園開一間小店，這個過程可以讓學生熟悉整個商業零售流程，培養其市場調查、門店選址、門店布局、營銷策劃、門店經營服務等多種能力。
參考文獻：
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由此看出，智能制造作為中國工業轉型升級的方向，在“中國制造2025”規劃呼之欲出的大背景下，蘊藏巨大的投資機會。由此，在發達國家高端制造業回流、發展中國家低端制造業優勢突出的國際分工格局下，中國從制造大國升級制造強國的抓手已經明確——發展智能制造．它是兩化深度融合、德國工業4.0，美國產業互聯網概念背后的最大公約數。
通過國務院常務會議審議的“中國制造2025”，明確規劃將通過制造業創新中心建設、智能制造、工業強基、綠色發展、高端裝備創新五大工程來落實。同時，智能制造的政策紅利更在于，未來將建立“1×”規劃體系，比如智能制造規劃，或者信息化與工業化融合規劃。
1規劃：五大領域試點行動
智能制造是制造技術和信息技術的結合，涉及眾多行業產業，聚焦智能制造試點的關鍵環節，有助于準確把握與其相關的產業投資機會。在整個過程中，將分類開展流程制造、離散制造、智能裝備和產品、智能制造新業態新模式、智能化管理、智能服務等六大重點行動。從中可以發現，試點中瞄準的六個方向，各具針對性。
第一，針對生產過程的智能化，更準確地說是生產方式的現化化、智能化。根據《通知》要求，在以智能工廠為代表的流程制造、以數字化車間為代表的離散制造分別選取五個以上的試點示范項目。其中，在流程制造領域，重點推進石化、化工、冶金、建材、紡織、食品等行業．示范推廣智能工廠或數字礦山運用：在離散制造領域，重點推進機械、汽車、航空、船舶、輕工、家用電器及電子信息等行業。
第二，針對產品的智能化，體現在以信息技術深度嵌入為代表的智能裝備和產品試點示范。也就是把芯片、傳感器、儀表、軟件系統等智能化產品嵌入到智能裝備中去，使得產品具備動態存儲、感知和通信能力．實現產品的可追溯、可識別、可定位。根據通知，在包括高端芯片、新型傳感器、機器人等在內的行業中，選取10個以上智能裝備和產品的集成應用項目。
第三，針對制造業中的新業態、新模式予以智能化，也就是所謂的工業互聯網方向。根據《通知》，在以個性化定制、網絡協同開發、電子商務為代表的智能制造新業態、新模式推行試點示范，比如，在家用電器、汽車等與消費相關的行業，開展個性化定制試點：在鋼鐵、食品、稀土等行業開展電子商務及產品信息追溯試點示范。
第四，針對管理的智能化。在物流信息化、能源管理智能化上推進智能化管理試點，從而將信息技術與現代管理理念融入企業管理。
第五，針對服務的智能化。以在線監測、遠程診斷、云服務為代表的智能服務試點示范。使之達到服務的智能化．既體現為企業如何高效、準確、及時挖掘客戶的潛在需求并實時響應，也體現為產品交付后對產品實現線上線下(020)服務，實現產品的全生命周期管理。兩股力量在服務的智能化方面相向而行，一股力量是傳統的制造企業不斷拓展服務業務，一股力量是互聯網企業從消費互聯網進入到產業互聯網。在以上三個方面總共選取10個以上的試點示范項目。
有關專家認為，上述五個方面，縱向來看，貫穿于制造業生產的全周期：橫向來看，也基本囊括了中國制造業中的傳統和優勢項目。如果綜合來看的話，我們予以重點推薦重大智能裝備以及與新業態、新模式相關的偏服務化制造業。
看好這兩大板塊，一是基于政策考量。今年3月25日的國務院會議提出的高檔數控機床和機器人等10大重點領域多屬于此類，此外，今年工業和信息化部將與相關部門就智能制造重大工程開展論證。二是基于可能性而言，中國在智能裝備上已有一定基礎，同時新業態新模式的制造業是順應“互聯網”以及制造業服務化的大趨勢。
2現狀：僅10%企業實現高水平智能制造
就中國智能制造的現狀而言，中國與發達國家相比還有差距，特別是在智能化方面。與在20世紀70年代就已經發力智能制造的發達國家相比，中國智能制造發展起步已經晚了幾十年。業內專家表示，目前中國企業智能化水平參差不齊，僅有10%左右的大企業智能制造水平較高，尚有90%的企業智能化程度未成熟。工信部苗圩部長曾以數據表明，智能制造應用在企業研發設計、生產線上比重較大。近五年，中國工業企業在研發設計方面應用數字化工具普及率已經達到54%，在規模以上的工業企業中，生產線上數控裝備比重達到30%，上述兩個領域智能化應用年均增長四個百分點。
根據德勤與中國機械工業聯合會2013年調研200家制造企業所的首份中國智造現狀及前景報告顯示．中國智能制造處于初級發展階段，同樣也是大部分處于研發階段，僅16%的企業進入智能制造應用階段：從智能制造的經濟效益來看．52%的企業其智能制造收入貢獻率低于10%，60%的企業其智能制造利潤貢獻低于10%。而90%的中小企業智能制造實現程度較低的原因在于，智能化升級成本抑制了企業需求，其中缺乏融資渠道影響最大。德勤的調研顯示，年收入小于五億元人民幣的企業中，50%的企業在智能化升級過程中采用自有資金，25%為政府補貼．銀行貸款和資本市場融資各占11%。而企業收入規模大干50億元人民幣的企業，其智能化升級資金來源中自有資金占67%，銀行貸款占比25%。整體而言，中小微企業的銀行貸款比例低于大中型企業，占企業數量絕大多數的中小企業只能依靠自有資金進行智能化改造。
3突破：從機器人智能裝備開始
一般來說，智能制造涵蓋智能制造裝備、智能制造系統、智能制造服務，不難發現，智能制造裝備是智能制造發展的核心突破點。發達國家制造升級的過程中，是以機器人為核心的智能裝備作為抓手，從“中國制造”走向“中國智造”也不例外，機器人不再是簡單代替人工作業，實際上是改變人類的生產方式，幫助各行業提高生產效率和產品質量，實現節能增效的現代化生產及管理。
一方面，機器人產業的發展與國家從“制造業大國”向“制造業強國”的轉型相契合：另一方面，90%尚未實現智能制造的中小企業，將是機器人應用的潛力市場，也是未來的發展方向。目前，中國機器人的主要應用市場在汽車、電子電氣、食品飲料、塑料橡膠等細分行業。但中國作為制造業第一大國，220多種產品的產量世界第一位，有些產品的產量已經達到全球生產能力的50%～60%以上，所以，自動化升級所衍生的需求也應實現供給的多元化。
這一判斷，是基于對中小企業在智能化升級過程中的比較優勢。對于用戶個性化和定制化需求，中小型企業有很大的增長空間，其能對產品設計、生產過程和服務流程進行再設計，根據市場靈活動態調整方向，從而實現貼近客戶需求，以及智能化生產的目標。
（信息來源：機經網，本刊整理）
雜談：社會團體標準管理模式的建議
標準化作為經濟社會發展的“助推器”，已成為國家治理經濟體系的重要組成部分。社會團體標準是在行業范圍、專業領域內有影響力并具備相應標準化能力的協（學）會、產業聯盟等專業組織制定并的標準。它是通過市場機制產生的標準，而培育發展社會團體標準．既是發達國家的成功經驗，也是我國激發市場主體活力、更好地發揮市場在標準化資源配置中決定性作用的需要。社會團體標準管理模式需要做到以下三點：
(1)政府引導
政府部門在社會團體標準發展過程中應起引導和協調的作用．應出臺發展指導意見，在標準的制修訂、登記備案等方面做出規定：研究建立社會團體標準化良好行為規范，探索通過第三方評價和采信機制加強引導：采取社會團體標準化試點示范措施推進社會團體標準化工作：建立相應的激勵機制，鼓勵企業參與制定和采信實施社會團體標準。
(2)社會團體主導
行業協會，既可向企業傳達政府的政策，也可向政府表達企業的訴求：既可協調各相關企業之間的關系和利益．又可組織科研院所、檢測機構、企業等共同開展工作。因此，行業協會等社會團體是組織制定社會團體標準的核心力量，是責任主體，應發揮主導作用。
(3)技術組織支撐
2010年9月14日，惠普公司(HP)宣布將收購信息安全公司ArcSight。惠普軟件與解決方案執行副總裁比爾-維特(Bill Veghte)就此次收購專門發表聲明稱：ArcSight的“卓越技術”將對惠普現有的安全產品和服務體系起到良好的補充作用，借助ArcSight的產品和服務，客戶能夠監測對其網絡、數據中心中構成安全威脅及其它非正常活動的可疑應用程序。
值得注意的是，在不到一個月前的8月17日，惠普已經完成了對信息安全服務商Fortify Softwar8的收購，以加強自身跨領域的網絡安全產品和信息服務的供應能力。而更為巧合的是，8月20日，半導體巨頭英特爾(Jntel)宣布斥資78.8億美元收購邁克菲(McAfee)公司，后者是全球最大的信息安全軟件和服務供應商之一。
短短一個月內，兩大IT巨頭在信息安全領域的頻頻出手，即使只是時間上的巧合，也已經說明了IT巨頭整合信息安全產品和服務，為自身業務體系填加重要拼圖的競爭已然是一觸即發。
受前期金融危機影響，近年來全球經濟衰退形成的倒逼機制使得信息制造業增速明顯放緩，為了應對當前信息產業服務化發展的整體趨勢，以IBM為代表的傳統IT巨頭紛紛加快了自身向信息服務領域轉型的步伐，力求通過擴充和完善自身服務體系，加強對整個產業鏈的把控能力。并購重組已經成為傳統lT巨頭補強自身服務領域短板的重要手段，而信息安全產業則因為近年來的用戶需求的高速增長，成為眾多巨頭重點關注的焦點領域之一。
伴隨當前信息技術的快速發展，尤其是網絡應用的不斷深入和普及和移動互聯網的飛速發展，信息安全威脅也隨之水漲船商。
據來自卡巴斯基實驗室的報告顯示，近期信息安全威脅呈現出多樣性和頻發性特征。威脅范圍已經從傳統的PG領域擴展到智能手機、上網本等智能終端領域，僅近兩年來新出現的手機惡意軟件數量就已經超過之前十年內移動威脅的總數。
同時，新型的信息威脅具備更強的隱蔽性。攻擊手法更加豐富，黑客入侵、木馬植入、惡意扣費、釣魚網站等不良行為愈發猖獗。由于移動互聯網應用的持續增長，針對不同類型信息設備的安全威脅日益尖銳，威脅領域進一步拓寬，攻擊手段已經由傳統的計算機病毒植入上升為社會工程學攻擊，攻擊后果更加嚴重，不僅威脅用戶信息的安全，同時已經對用戶的財產和隱私權構成了侵犯，信息安全已經成為制約信息產業發展的突出瓶頸。
為了應對信息安全威脅的多樣化，未來的信息安全服務將呈現出由單機安全向網絡安全轉移，由定點防衛向移動防衛過渡，由個體防護向整合防護轉變的全新發展趨勢。
由于未來軟件產品和信息服務的網絡化程度將繼續提升，網絡安全將成為全球信息安全產業的重中之中。同時，移動互聯網的快速普及使得連入網絡的智能終端種類和數量迅速增長，終端功能的豐富和應用模式的創新，使得未來信息安全產品的運行環境和服務對象進一步多樣化。
此外，云計算、物聯網等新興信息服務業態的產業化進程不斷加快，新業務格局下信息交換驗證的頻次和復雜程度快速提升，對終端和服務器端的安全防護方式和水平均提出了更高層面的要求，針對新業態的安全服務將成為未來信息安全領域的競爭焦點。
因此，伴隨信息服務與用戶之間距離的進一步拉近，服務過程中的信息安全將成為用戶選擇服務商的重要標準之一。作為確保信息產品和服務正常運作的劑，對抗層出不窮的多種信息安全威脅需要完整縝密的安全產品架構和高效的服務體系與之相配合，就像生態環境需要完整的生物鏈循環支撐一樣，深層次的信息安全服務是單獨的信息安全廠商很難獨立完成的，整合型的信息服務才是應對未來信息威脅的有效手段。
關鍵詞：高職體育；融合；體育職業技能；教學研究
《“健康中國2030”規劃綱要》指出“要推動健康服務供給側結構性改革，衛生計生、體育等行業要主動適應人民健康需求，深化體制機制改革，優化要素配置和服務供給，補齊發展短板，推動健康產業轉型升級，滿足人民群眾不斷增長的健康需求”。國務院關于全民健身計劃（2016－2020）的通知中明確指出：要把“全民健身成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源”。所以，在可預期的時間內，無論是作為社會文明進步中的體育事業，還是作為經濟轉型期中新業態———體育產業，都將得到快速的發展，而要支撐這樣的發展，人才是基礎。
1培養多業態融合型人才是高等職業教育發展趨勢
目前，我國從事體育類職業（不含體育教育）人才來源主要是各高等院校的非體育師范類體育專業畢業生、退役運動員，但此類專業在校生和畢業生數量處于較低水平，培養規格也良莠不齊，無法滿足“到2020年，我國體育產業總規模超過3萬億元、體育消費總規模達到1．5萬億元時從業人員超過600萬人”的規劃要求。另一方面，體育產業的發展，出現了多業態相互融合的趨勢，如體育與旅游、教育、培訓、健康、文化、傳媒等產業的融合，包括與互聯網結合形成的新業態。根據浙江省教育評估院的《2015屆浙江省高校畢業生職業發展狀況及人才培養質量調查報告》（以下簡稱調查報告）數據，高達63．1％的高職學生選擇在民營（私營）企業就業，而且企業規模在100人以下的占52．53％，相對于大企業及政府機構來講，中小企業崗位更多的體現“一崗多責”現象。所以，體育行業出現的多業態融合發展趨勢及一線體育產業從業人員“一崗多責”現實，高等職業教育應主動適應，及早應對。最近，清華大學將準備開設本科體育二級輔修學位，是多業態融合型人才培養的有益嘗試。前期，深圳職業技術學院等一批職業院校也在非體育類專業中開展了體育行業資格培訓，也正是為了適應這一發展趨勢。
2融合式教學可拓展高職學生的就業寬度與創業能力
體育職業技能是指從事與體育相關職業所需要的知識、技術和能力。依據我國實施的國家職業資格證制度，部分體育行業從業人員必須經體育行業職業技能鑒定后，取得體育職業資格才能上崗，在國家2016年分五批取消272項職業資格許可和認定的背景下，仍保留體育行業相關國家職業資格證書，說明了體育行業的特殊性。在體育行業中實施職業資格證書制度始于2004年，2006年開始在我國各地相繼建立體育行業職業技能鑒定站，通過者可獲得相應的職業資格證書，目前，可認證的有體育經紀人、體育場工、游泳救生等體育特有工種（五級）和社會體育指導員（四級）共四大類，其中社會體育指導中包含網球、健美操、游泳等47個項目。高等職業教育主要培養應用性技術技能型層次人才，也是目前我國較為緊缺類型的人才，教學中強調專業教學與職業資格證書的對接，學生畢業時同時取得專業對應的職業資格證書，其課程體系的構建也是按照職業崗位來設置的，要求課程標準與職業標準相統一，評價體系與職業資格證書考核相一致，學生畢業后能馬上頂崗工作。高職學生基本上是在生產、服務、管理和建設一線崗位就業，從《調查報告》數據看，初次就業崗位與專業相關度要比本科低5個百分點，而且，2012－2015四屆畢業生中，一年內離職率在50．99％～55．59％之間，高于本科33．75％～38．39％，但一年后的就業率仍高達97．14％。這說明隨著社會對人才需求的不斷變化，職業間的流動性增大，隨著教育行政部門對學生轉專業限制條件的放松，加上學生對學校教學期待值的提升（表2為例），在高職人才培養過程中，如何處理好“專門性”和“拓展性”的問題，減少專業人才培養的浪費。
2．1融合體育職業技能教學，可以拓展學生的就業寬度
通過在校期間體育教學，學生最終通過體育行業技能鑒定，取得職業資格證書，也就意味著學生在原來專業職業資格證書的基礎上，同時擁有其他類別的職業技能或職業資格證書，畢業后至少可在兩大行業領域中選擇就業。
2．2融合體育職業技能教學，可以提升學生職業綜合能力
職業綜合能力包括職業核心素養與職業關鍵能力（技能），學生通過融合式教學，獨特的體育精神成為優秀職業精神的基石。在體育產業鏈中的會計、營銷、行政助理等崗位上就業的高職不同專業學生，在接受融合式教學后，其體育運動技能特長和經歷，有助于他們快速熟悉企業產品特性，幫助自身的職業發展。
2．3融合體育職業技能教學，可以提升學生的創業能力
《調研報告》公布的浙江省2015屆高職畢業生創業率排名中，社會體育、運動訓練及體育服務與管理三個專業同時進入前十名，其中，體育服務與管理專業連續三屆進入創業率前十名。這一現象跟體育行業的市場需求、創業門檻等相關，說明體育產業發展前景樂觀，目前處于創業最佳機遇期。2．4融合體育職業技能教學，有助于推動高職體育課程改革和優秀校園文化的營造融合式教學，對教學條件與師資水平的要求比較高，為了達到學生能通過職業技能鑒定標準，對教師采用的教學方法與手段的多樣性、合理性提出了新的要求，這樣，可以倒逼學校、教師開展課程改革，提升教學質量。同時，使更多的學生有能力組織相應的校園體育活動，為營造優秀校園文化服務。
3融合式教學面臨的主要難點
在高等職業院校中，對普通學生來講，高職體育課程是公共基礎課程，以“健康第一”作為指導思想，強調通過體育教學，使學生掌握體育知識和1～2項體育運動技能，提升體質健康水平，陶冶情操，完善人格。但整體上，高職體育教學局限于相對獨立體育學科本位的教學體系內，更多的從運動技能與健康的角度去實施教學，很少去圍繞專業人才培養方案來考慮各專業間的差異性，制訂專業間不同的體育教學實施方案。雖然，近幾年，各校在嘗試與職業相結合的課程改革，也取得了一定實效，但這些改革更多的集中在提升學生職業適應性，屬于碎片化的范疇。由于原有教學模式的束縛，及教學條件的限制，在高職院校非體育類專業中實施融合體育職業技能教學還存在著不少制約。
3．1課程教學目標與職業資格標準要求不一致
高職體育課程教學目標相對單一，主要以學生掌握運動技能為主，對理論方面的要求比較并不高，而職業資格標準上，強調理論與實踐的一致性，并且級別越高，對理論的要求越高，所以單純的從體育教學角度，很難達到這一要求。
3．2教學內容與鑒定標準有差距
高職體育教學對教學內容的選擇一般都是基礎性的，教學內容也要求適合多數人能接受的，其對應的考核評價指標也是相對比較容易達到。而職業技能教學最終是要使學生達到對應的職業資格標準的，無論在鑒定內容和標準普遍要超過體育教學考核標準。
3．3師資水平與教師教學能力不足
要促使非體育類專業學生能利用高職體育課程學習順利通過體育職業技能鑒定，對教師自身的體育技能、教學能力、科研能力水平有較高的要求，所以，實施融合式教學后，對學校整體體育師資結構、教學內容都提出了挑戰。
3．4教學安排與學生學業的矛盾
高職多數專業的學制為三年，這三年中，前二年的周課時普遍在28～32課時數之間，僅僅利用體育課程每學期28～36學時來進行融合式教學，課時數不夠。
3．5學生考證費用承受能力有限
雖然，國家對學生取得職業資格證書持開放態度與優惠待遇，但目前國家級體育職業技能鑒定站在高職院校的布點還比較少，鑒定站基本上將鑒定與培訓捆綁在一起，高昂的培訓費用，加重了學生經濟負擔。
4創新教學模式，構建融合式教學體系
表3是對學生學習動機的調研排序，從中可以看出，在就業形勢越來越嚴峻下，高職學生希望能面向多個行業就業，同時，作為朝陽行業，體育產業今后前景看好，因調研對象是浙江省高職學校，2022年前包括亞運會、世界短池游泳錦標賽等國際級體育賽事在杭州舉行，也起到了一定的作用。自身具有體育特長的學校體育代表隊的學生，對融合式期望最高。根據學生的意愿與高職體育教學的實際，在構建體育職業技能融合式教學實踐中，以下兩個模式比較可行。
4．1拓展與輔修模式
這一模式的重點是強化學生體育知識和運動技能的掌握，以提升自己今后求職和就業的競爭力。以自身專業為基礎，通過學習體育知識、運動技能，使自己在原專業領域有更好的發展。如制鞋類專業，學生今后可以更多的專注運動鞋的開發與營銷，建筑類學生，可以更好從事體育運動場館規劃、設計、建造、維護等工作，會展類專業在體育賽事的運營與開發上爭得更多商機。教學策略上應實施多模塊化教學，高職體育課程除了必修課外，用開設選修課和舉辦講課形式來進行補充，目標是通過教學，利用學生對體育的愛好和特長，來激發學生的創新創業潛力。
4．2“專業＋”模式
在人才培養方案中增設與學生原專業就業崗位群具有高度相關性的體育職業技能類課程，課程教學標準與該項目職業資格標準一致，其教學實施組織可按原專業行政班進行，也可由學生自主選擇，以通過體育行業職業技能鑒定，取得相關職業資格證書為目標。分二個主要教學模塊，其中，運動技能（實踐）模塊由原高職體育課承擔，理論類課程可通過開設學校公選課程來實施。
5結語
十三中全會提出“要全面深化改革，打造旅游產業升級版”。創新2.0催生出我國知識社會的新業態，其突破了工業時代只注重開發技術的壁壘。產業經濟轉型的同時，人們的生活和工作方式在時代潮流中不斷進化著，旅游業中的傳統營銷平臺也逐漸被網絡模式所取代。旅游電子商務的動力機制也在更新完善。便捷的旅游網絡平臺使得旅游者有了更加多樣和直觀的選擇，提高了現代旅游的流動頻度和廣度。構建旅游電子商務的動力機制是旅游新業態的發展、轉型和升級的策略導向。
一、我國旅游電子商務研究綜述
我國建設旅游網站可以追溯至1996年。本文以“旅游電子商務”為主題， 在中國知網全文數據庫對2010年1月至2016年2月相關文獻進行了檢索，在此基礎上進行了梳理綜合，將我國學者的研究視角主要劃分為：現狀對策及趨勢預測；市場營銷及盈利模式；網絡平臺創新設計；電子商務體系構建解析；人才培養教育；消費者個人行為。以上六個研究視角主要是從基礎理論和應用理論兩大范疇入手，研究視角涉及到了客源地、目的地、渠道組合等具體旅游利益相關者。其中成果主要匯集在“關于我國現階段旅游電子商務發展近況、問題及對策，而關于旅游電子商務體系研究和旅游消費者行為研究并不多，本文從旅游產業的發展、轉型和升級角度出發，構建了我國旅游電子商務的動力機制，彌補旅游電子商務的體系研究空白。
二、旅游電子商務的核心理念
國內很多學者從傳統的旅游服務和一般電子商務模式的層面對兩者的融合發展進行了分析和內涵界定。本文總結了旅游電子商務發展的核心理念，首先，旅游電子商務發展的基礎保障即計算機技術、通訊網絡和商務平臺；其次，在此平臺上盤活閑散企業資源，傳播旅游資訊，在線銷售旅游產品；最后，通過網絡化運營模式來實現旅游產品接受者與旅游服務供應者的互動。可以說，目前我國旅游電子商務的核心理念是“（旅游+傳統商務）×互聯網”，即將旅游活動與互聯網融合后嫁接到互聯網上實現價值最大化發展。
三、旅游電子商務動力機制的構成分析
互聯網的用戶需求有著支撐力作用，促使旅游電子商務多維度發展；技術的持續創新具有推動力作用，驅動旅游電子商務動力機制的轉型；政策環境集聚吸引力，不斷為旅游電子商務動力機制注入升級的活力。
（一）互聯網的用戶需求--旅游電子商務發展的支撐力
旅游支撐力是一個復雜概念，它指客源地所依托地區的基礎設施對旅游產業發展的支持能力，包括具體可見的公共設施方面的支撐力和抽象可感知的居民消費能力支撐力等多個方面的內容。互聯網的用戶需求在旅游電子商務中的有著支撐力作用，促使電子商務出現多維度發展態勢。
旅游電子商務在用戶需求的支撐下，從以下三個維度迅速成長：
1、OTA崛起：攜程、驢媽媽、去哪兒等各種在線旅行網誕生，為旅游消費者提供物超所值、智能便捷的專業旅行預訂服務。
2、旅游垂直搜索迅速發展：創立于2005年的去哪兒網是中國領先的旅游搜索引擎，致力于為中國旅游者提供全面、準確的旅游信息服務，推動了中國旅游行業在線化、移動化發展。
3、電商注資OTA：在2015年9月百度和去哪兒網展開深度合作，去哪兒用戶通過百度體驗訂餐外賣在內的O2O服務；而百度用戶則使用去哪兒酒店、門票及其他產品，使得旅游產品及服務更為精準快捷。
綜合看來，互聯網用戶需求的支撐力作用使得經濟增長新模式出現，旅游電子商務呈現多維度發展態勢，為旅行者提供了多重便利。
（二）技術持續創新--旅游電子商務轉型的推動力
傳統內涵上推力要素表達其心理意向，旅游動機如感情、休閑、社交等常被作為旅游研究中的推力因子。新技術在旅游電子商務中起到推動力作用，新技術推動旅游目的地向電子化、數字化及智能化方向發展，激發著旅游消費者的體驗欲望，促進了旅游產業的創新，推動了“互聯網+旅游”新業態的誕生。
技術持續創新為旅游電子商務增加了新的網絡營銷渠道。如通過微信平臺開展精準關系營銷，微信互動性良好，建立朋友關系實現一對一精準推送消息；微電影能夠不依賴媒介推廣即可在受眾間橫向傳播，價格低廉，傳播效果并不遜色，將旅游品牌內涵進行延伸。創新技術的推力效應體現在為資源、市場以及功能在旅游目的地、旅游相關者以及旅游客源地三者間創造關聯。大數據及云計算、互聯網及物聯網、最新移動通信技術與旅游服務和旅游產品相融合，旅游營銷能力和服務水平的提升推動著目的地電子商務的轉型。
（三）政策環境---旅游電子商務升級的吸引力
旅游吸引力的本質是旅游服務和產品的供應地與旅游客源市場之間的自然、經濟、文化等方面的差別。然而在本文認為政策環境是動力機制中的吸引力，是指國家為電子商務創造的良好政策平臺，吸引著旅游企業不斷進行技術、管理模式的革新，從而實現旅游電子商務的升級。
國家旅游局的《中國旅游信息化“十二五”發展規劃》中，明確鼓勵企業利用信息化進行綜合創新，引導在線預訂與線下服務的融合發展，凈化旅游企業電子商務發展的政策環境，從而提高旅游電子商務應用水平。十三五規劃在旅游方面強調了大數據與互聯網的重要性，這預示著“互聯網+文化” 在我國 “十三五”的新經濟增長階段中將成為焦點。國家旅游局2016年2月的《中國智慧旅游行業前景分析及十三五規劃研究報告2015-2021年》中，對中國智慧旅游發展環境進行了分析，包括經濟、消費、技術多個環境，這些領域的政策環境吸引著我國旅游電子商務的升級。
綜合來看，國家政策為旅游電子商務的升級提供的保障不僅僅體現在經濟、社會等方面，還在技術、消費起到了支撐力效果，我國旅游電子商務在這樣的政策支持下將的取得持續性升級。
四、我國旅游電子商務動力系統運作分析
互聯網的用戶需求是旅游電子商務動力機制發展的支撐力。隨著我國互聯網的不斷發展，旅游要素業務逐步轉到線上，在線機票市場增長迅猛，機票預訂漸漸成為消費主流；酒店、門票團購十分火熱，門票分銷和酒店團購已成為流行趨勢。這為我國旅游電子商務企業的市場、功能變革起著支撐作用。
技術的持續創新為是旅游電子商務動力機制轉型的推動力。發展移動終端將最新資訊快速傳遞給手機用戶，吸引著旅游消費者不斷將目光投向外面的世界方便了顧客進行手機搜索、購物及支付。微博聚攏粉絲，微信推送旅游咨詢，微電影延伸旅游品牌內涵，拓寬營銷渠道。這推動著我國旅游目的地電子商務的轉型。
政策環境是旅游電子商務動力機制升級的吸引力。旅游業在不斷由本土化向國際化轉型，傳統服務業革新不斷向現代化服務業靠近，轉型路線不再是粗放型，集約型旅游模式得到青睞。優化旅游產業結構，發展旅游業態信息化，實現旅游電子商務轉型升級是大勢所趨，這樣的政策環境背景給予旅游電子商務前所未有的升級機遇。
五、旅游電子商務動力機制的提升展望
個人消費旅游的未來需求在逐漸向個性化、體驗式旅游方向轉型，特色個性化經營模式、經銷模式散客散客化，旅游產品開發向體驗式專業化方向發展。我國旅游電子商務動力機制還有更廣闊的完善空間。
（一）緊跟旅游信息化政策，提升商務發展體系
政府對我國旅游電子商務的重視在逐年增加，切實把握好國家政策方陣，方可順應產業轉型潮流。同時實施電子商務人才培養與引進工作，為學校、企業及社會組織合作辦學提供條件，使得旅游電子商務發展體系有良好人才保障。
（二）參與游客在線反饋，提高旅游服務效率
旅游電子商務的發展和創新離不開旅游消費者需求的滿意度，游客感知和對旅游產品及服務的在線評論有著越來越大的社會效應，會影響到其他游客的出行決策。重視游客的反饋，對提升旅游服務質量，從而保證旅游企業可持續創新和升級有著舉足輕重的意義，樹立良好的企業形象，方能吸引更多的游客。
（三）開發實施新技術，完善信息化基礎建設
電子商務與旅游產業的發展轉型升級，不僅僅指營銷業務和市場開發的簡單疊加，更是技術和創新的融合和不斷地轉型升級。旅游電子商務動力機制持續升級離不開完善的信息基礎設施建設和互聯網用戶的需求，除了需要政策保障還要技術的持續創新加以革新驅動。新技術的開發將創造出旅游電子商務動力機制升級的藍天。
六、結語
近日，美國國會研究所專門報告，分析了美國聯邦政府云計算項目的優勢和執行中遇到的障礙，以及這對政府信息技術改革管理的啟示。到底政務云應該如何發展，未來可能爆發出什么能量，我們或可從這份報告中一窺端倪。
政務云的優勢與挑戰
自政府開始采用信息化技術以來，政府信息類設備和系統均由自己購買、建設和維護，普遍存在重復建設、利用率低下問題，信息孤島也由此產生。而云計算的出現，提供了打通信息孤島的可能性。通過將信息上傳到云上而非儲存在各個機構的信息中心，讓信息共享成為可能。
2009年，美國聯邦政府首次設立了聯邦政府首席信息官，開始把數據從數據中心搬到云上。2010年，美國《聯邦信息技術管理改革的25點執行計劃》，其中一個重點就是“云優先”戰略，要求各政府部門制定遷移計劃，將部分服務遷移至云服務并淘汰部分舊系統。2011年，美國基于“云優先”的要求了《聯邦云計算戰略》，規定美國政府800億美元的IT開支中，1/4左右可以遷移至云服務。
近日，美國國會研究所專門報告，評估了聯邦政府云計算項目的執行情況，認為與原有的自建數據中心相比，政府機構使用云計算服務有五大優勢。
一是費用降低，采購云服務后不需要再投資系統建設，可以極大地節省成本，據咨詢機構IDC（國際數據公司）預測，采購云服務使美國政府每年節約55億美元左右的IT開支;二是節省能源，因為規模效應，云計算中心的運行效率遠高于政府自建數據中心;三是更加便利，因為任何可連接到互聯網的設備都能訪問云上的數據或文件;四是具有靈活性，原政府自建數據中心閑時資產利用率低，高峰時彈性不足，而云服務使IT系統具備可擴展和可伸縮的特性;五是具有安全性和可靠性，如果數據儲存在自有數據中心，一旦毀損便不復存在，而將數據儲存在云上就不會出現這個問題。
但美國國會研究所認為，美國聯邦政府在將數據遷移至云上時，也遭遇了幾大挑戰。一是高安全要求，政務系統需經常更新安全系統，更新的短周期對云服務提供商是一大挑戰;二是政府機構總是很難接受變化，對新技術的適應有個過程;三是基礎設施水平低，政府機構可能缺乏能與使云計算發揮最大效應的網速或設備;四是政府缺乏懂行的信息技術人才;最后，在費用方面，建立政務云初期費用較高，這可能使一部分政府機構裹足不前。
美國國會研究所說，2001?2013年，美國聯邦政府的IT預算每年都在增長，最高時達到810億美元，而近兩年出現下降態勢。目前，美國政務云只占到IT預算的一小部分，市場研究機構估計在14億?70億美元之間。它認為，這種水平的投資不足以令聯邦政府充分發揮政務云的作用，建議今后提高政務云服務發展預算，并制定法律保護個人隱私權和數據安全。 江蘇南通市正在推進政務客戶端建設，希望通過便利的掌上政務信息服務連接政府和群眾。
中國“沖上云霄”
中國政府對于政務云的政策路徑非常明晰。2010年，財政部會同國家發改委、工信部等部委開展了“云計算示范工程”;2011年財政部在政府采購工作要點中，明確表示將積極探索云計算等新型服務業態的政府采購工作，不斷拓展服務類采購領域;2012年，財政部印發了《政府采購品目分類目錄（試用）》，將云計算服務納入其中，為政府采購云計算服務減少阻力;2015年1月，國務院印發《關于促進云計算創新發展培育信息產業新業態的意見》，指出應在若干重點領域推動公共數據開放、信息技術資源整合與政府采購服務改革，充分利用公共云計算服務資源開展百項云計算和大數據應用示范工程。
中國在將政務數據遷移到云上的過程中，也遇到了與美國基本相似的問題。例如：與傳統政府采購行為相比，政府采購云服務從購買硬件到購買服務，采購模式從先買后用到按需付費，部分政府部門對這一新鮮事物尚未適應;購買云服務缺乏配套措施支持，這主要表現在其財政預算通道不暢方面，另外，技術和安全標準、行業規范等也需進一步明確;費用和人才方面，購買云服務工作，西部省份比東部省份推進要快，一個原因是西部省份沒有歷史包袱，而東部省份信息化建設比較早，如果快速推進云服務，各級政府信息中心之前采購的設備將成為沉沒成本，而且，還有大量人員需要安置。
不過，盡管如此，利用云服務加強與民眾聯系、發揮大數據作用，對于各級政府還是很有吸引力。以江蘇南通市為例，該市正在推進政務客戶端建設，希望通過便利的掌上政務信息服務連接政府和民眾。這項工作由南通市委宣傳部網絡宣傳管理處處長成繼唐負責，他認為，如果政府與民眾實現了點對點的連接，民眾的使用黏度或將在關鍵時刻轉化為政府的動員力量，政府的日常行政和對突發事件的處置也將發生巨大變化。
據了解，這些三網融合的標準包括內容管理、核心網、寬帶接入、傳輸網和IP（網絡之間互連的協議）承載網、業務平臺及業務、終端及安全等多個方面，將共同完善我國三網融合標準體系，為三網融合試點和規模發展提供支撐服務。
三網融合能給百姓的生活帶來那些實實在在的變化呢？目前老百姓要打固定電話、上網、看電視，家里需要接入3根線，但三網融合后接1根線就夠了，如果選用無線接入，家里甚至都不需要接線了；目前廣電、電信和網絡服務都需要分別付費，而三網融合后用戶只需要付一次費，就可以同時享用這三種服務了，而且費用也會因此降低；電視購物過程將更加簡單，只要通過遙控器就可以進入淘寶商城，選擇商品，用電子銀行付款；清按遙控器，足不出戶交燃氣費、電費；還可觀看海量的視頻節目等等。
三網絡融合背景下新媒體形式的出現，讓人們擺脫了必須按固定時間收看電視、收聽廣播的束縛，在任何時候都能從互聯網甚至移動通訊工具中收聽收看到自己喜愛的節目。這就深刻改變了人們的收視收聽習慣，也極大地增強了媒體的傳播力和影響力。
三網融合進程之初，傳統媒體如何挑戰新媒體成為業內諸多學者探討爭論的話題。在廣電總局政策的支持下，廣電媒體與新媒體融合式發展進程不斷提速。
廣電總局在2011年2月28日舉行的新聞會上傳遞出這樣的信息：全國12個三網融合試點城市和地區已經基本完成了IPTV 集成播控平臺的建設，并與中央電視臺總平臺實現對接，廣電總局已審核批準594家國內互聯網視聽節目服務機構。全國有線數字電視用戶8799萬戶，雙向覆蓋用戶近5000萬，DTTV已覆蓋全國308個地市以上城市，已開播16個高清電視頻道。移動多媒體廣播CMMB 已在331個城市覆蓋，用戶近1000萬，電臺、電視臺已基本實現數字化。
廣電新媒體的快速發展，離不開政策的引導與支持。廣電總局提出，完成“十二五”目標任務，必須準確把握中央對廣播影視的戰略部署和要求，針對廣播影視的現實狀況，找準工作著力點和用力方向，努力實現“六個重大轉變”。其中第一點提出的就是加快以傳統媒體為主向傳統媒體與新媒體融合發展的轉變。 國家廣電總局領導在2011CCBN 主題報告會表示：以融合為方向，統籌傳統媒體與新媒體，加強內容創新，大力發展新業態新服務。要從鞏固壯大宣傳陣地、提高輿論引導能力、滿足人民群眾需求的高度，把新媒體建設擺在更加突出的位置，把“豐富內容，提升品質”擺在更加突出的位置，努力推動媒體融合取得新突破，重點做好IPTV、手機電視集成播控平臺的建設和管理，提升網絡廣播電視、移動多媒體廣播電視發展水平，積極發展高清電視、視頻點播、在線支付、可視交互、綜合信息查詢等新業態新服務，不斷滿足人民群眾日益增長的多樣化、多層次、多方面精神文化需求。
廣電傳統媒體在與新媒體融合發展探索方面也初見成效。中國網絡電視臺（CNTV）被稱為網絡電視臺的“國家隊”，CNTV是以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務平臺。它將成為國家重要信息、網絡文化傳播主陣地和重要的信息網絡綜合服務平臺。為推進“三網融合”CNTV建成IPTV集成播控總平臺，并與12個試點城市、地區的分平臺連接。
上海文廣選擇了與電信互相合作、共圖發展，開創了“廣電主導、分工負責、優勢互補”的模式。上海文廣建設IPTV集成播控平臺，包括節目內容統一集成和播出控制，電子節目指南，用戶端，計費、版權等管理子系統，構成了全程全網統一管理、統一運營、統一服務的IPTV運營、服務體系。
廣播電視的信息網絡化趨勢改變了傳統廣播影視的傳播觀念。現代的數字壓縮技術使網絡信息在存儲、傳遞方面、比傳統的方式具有絕對的優勢，數字化的網絡傳輸系統集廣播電視電影傳播功能于一體，從而從根本上提高了傳播效率，降低了傳播成本，網上的廣播影視可提供用戶檢索、存貯、下載、轉發，縮短了媒介與受眾之間的距離，改變了廣電媒體單向流動的特征，給予受眾的是前所未有的主動性和雙向互動性，從而擴大了傳播效果。
廣電媒體與新媒體的互動融合可以說是內容與形式的關系，廣電媒體與新媒體的聯姻，讓我們看到了媒體融合的強大魅力，體驗到視覺、聽覺、觸覺的全新。
