時間：2023-06-07 09:37:54
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡視頻的特點，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】網絡傳播 網絡視頻 蜂群效應
互聯網的出現使人類的信息傳播進入了一個新階段，網絡已經成為人們信息交流的新載體。它既是當今社會各種政治、經濟、文化活動的信息平臺，也是人際間交流的重要工具。網絡視頻的傳播也拓展了信息傳播的原有功能，從而使網絡信息傳播的社會功能更加豐富。
一、參照電視內容體系，網絡視頻逐漸形成了獨特的特點
電視的傳播經過多年的發展，已經具備了較為完善的播出機制，擁有了相對豐富的媒介資源。作為新興媒體的互聯網，網絡視頻在其內容的建構上參照電視內容體系，逐漸形成了獨特的特點。在網絡視頻的傳播過程中，相當大的程度上已經打破了傳統意義上傳者與受眾之間的界限，使得雙向、多點、多媒體信息傳播成為可能。網絡用戶不僅可以對網絡視頻評論、留言，還可以在特定的情況下上傳或下載視頻文件。盡管在這里傳者與受眾的力量對比仍舊懸殊，一定程度上仍是以網站為主導的信息傳播，但在網絡世界里，去中心化特點得到更充分的體現。換言之，在網絡中，任何一個網絡節點都能夠生產、新的網絡視頻信息，所有生產、的視頻都能夠以非線性方式流入網絡之中。網絡的每一個用戶都是視頻信息的者，他們之間的“話語權”是均等的，每個人都可以是一個信息中心。
在互聯網中的信息傳播中，網絡視頻比重逐漸增大。在眾多新聞網站中，最普遍的形式是圖片+文字，近年來，隨著電視與互聯網的融合逐步深入，網絡視頻也更多的融入到新聞網站當中。越來越多的新聞視頻穿插文字或圖片報道中，某些大網站還開辟專門的視頻新聞板塊為新聞事件增加現場感，在一定程度上視頻新聞幫助了網民對新聞事件進行深度了解。
網絡視頻在實際的傳播過程中呈現著“碎片化”、同類視頻自動推薦、視頻利用率高、信息反饋及時等特點。所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。像鳳凰網、新浪網等幾個國內比較大的網站中，網站編輯把眾多的新聞采訪視頻“切開”，最常見的是短則幾十秒長到幾十分鐘“碎片化”的新聞視頻。增加其可視性。而決定這些視頻在網站首頁排序及網站推薦順序的主要因素則是由網民對視頻新聞的點擊量決定的。
網絡新聞視頻也好、娛樂視頻也好，都有一個共同的特點，就是當點開感興趣的視頻后，會有一系列的同類視頻推薦，并且會用一句話概括視頻內容。這樣的鏈接推薦方式，是先把網民感興趣的某一方面內容進行整合，將看似繁多的視頻“碎片”條理化，達到延伸點擊的效果。
與電視新聞報道相比， 網絡視頻能夠重復循環播放，提高了節目的利用率。 在任何時間、任何地點，用戶根據自己的興趣選擇和收看不同內容的視頻。網絡視頻覆蓋面廣、傳播迅速、影響力大， 而且造成的影響往往是全球性的， 沒有地區的差異。在這樣的傳播過程中，受眾可以根據自己對事物的深刻理解和認識， 發表評論， 反映網民對事件的態度和看法。在很多重大突發事件的報道中，網絡視頻也以其反應迅速、覆蓋面廣等特點突出了其在網絡媒體中的作用。
二、突破傳統媒體單一性，改變了受眾被動接受信息的局面
“網絡傳播”是近年來廣泛出現于傳播學中的一個新名詞。它是相對傳統的三大傳播媒體即報紙、廣播、電視而言的。網絡傳播是指以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡，是現代信息革命的產物。網絡傳播是指通過計算機網絡的人際間的各類新聞、知識等信息的傳播活動。在網絡傳播中，信息以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息交流和利用，網絡傳播的受眾量大，奠定了其社會文化傳播的目的。
網絡視頻也傳播有三個基本特點：全球性、交互性、超文本鏈接方式。網絡視頻傳播是以全球海量信息為背景、以海量受眾為對象，受眾同時又是網絡視頻信息接收與者并隨時可以對相關信息作出反饋，網絡視頻的形成與收看是在各種格式之間隨意鏈接，并以喜愛程度、認知文化、地域特色的不同而形成各種各樣的版本。以曾風靡全球的《江南style》為例，短短三個月它在優酷網上的點擊量已超過了七億次，現今有各種版本在網絡上流行，除了韓國版的《江南style》之外，還包括《江南style之張家界版》、《江南style之傳媒大學版》、《江南style之德語版》、《江南style之奧巴馬版》、《江南style之哈弗大學版》等各種版本不下幾十種。各種版本盡管是以《江南style》的動感旋律為藍本，但是多種版本的演繹都有其各自的魅力和特點。
有媒體指出在全球性的金融危機的重壓下，人們會在恐懼和無奈的情緒中轉而將幽默當做一種逃避方法。那些厭倦了談論經濟危機的網民們，也正是通過點擊具有喜劇色彩的網絡視頻來調節自己的情緒。
網絡視頻技術的發展為廣大受眾提供了選擇信息的多樣性，也同時引發了我們對于網絡環境下新的傳播形式的思考。網絡視頻傳播改變了傳統媒體的單一性，改變了受眾被動接受信息的局面。在隨意選擇收看網絡視頻的同時，順手寫下評論、留言、建議來表達自己的觀點。網絡視頻的點擊率顯示和熱點視頻排行榜會更加準確、直觀的表明廣大受眾的喜好和收視趨勢。通過這種對點擊率、排行榜及其信息來源的分析，可以檢驗出受眾群體對網絡視頻的需求特征和滿意程度，為網絡視頻傳播對受眾接受心理及行為的效用分析提供有效參照，也同時對電視媒體、網絡視頻的輿論引導有一定啟示的效用。
三、跨文化交流，大眾參與的平民化引發的蜂群效應
網絡視頻信息的傳播擴大了人際間的交往，模糊了地域和空間的概念，進而帶來了不同國家、不同社會文化的全方位融合。網絡環境包容了傳統文化環境下所產生的多種文化因素，形成了各種文化元素并存的格局。互聯網在全球大部分國家和地區被使用表明了其在文化傳播方面的巨大影響力，網絡視頻的傳播特性更證明了網絡在跨文化交流方面的作用。在互聯網帶來的全球一體化今天，人們真正感受到了世界已成為一個地球村。
新技術的發展也在逐漸改變著人們的生活習慣，網絡視頻的觀眾數量井噴般猛增。播放軟件和搜索方式的頻出，對于在線視頻的應用產生了深刻的影響。央視、鳳凰、優酷、土豆、搜狐、騰訊、新浪等各大視頻網站為廣大民眾提供了內容豐富、形態各異的網絡視頻。雖然目前網絡視頻還沒有完全成為人們獲取資訊的主渠道，但其瀏覽數量持續增加的現實充分說明了網絡視頻的魅力和令人看好的發展趨勢。
但需要注意的是，當網絡中眾多視頻選擇同一主題，或網友過多點擊和跟蹤同一視頻時便會形成一種“蜂群效應”。而這種“蜂群效應”也許就會成為輿論風暴的早期征兆，早些年由《一個饅頭引發的血案》而帶來的一系列的惡搞便是例子。麥克盧漢認為，“任何媒介對個人和社會的影響，都是由于新的尺度產生的，我們的任何一種延伸，都要在我們的事物中引入一種新的尺度”。近年來，網絡視頻構建出了一個新的話語環境，開辟了多個公共輿論空間，實現了公民對現實狀態和社會文明的高度關注。對于電視媒體而言，由于受到宣傳和自身生存雙重因素的制約，在節目的播出或輿論引導方面無法避免的帶有一定的功利色彩。網絡視頻的飛速發展將會給上述狀態帶來變革，技術的進步和普及將打破電視媒體一枝獨秀的局面。廣大受眾將以更加積極主動的姿態出現在網絡視頻的實際應用中，這種信息傳播中的“蜂群效應”將對社會的輿論影響。
綜上所述，網絡視頻的產生特征充分體現在人們的網絡視頻的實際應用中，人們在享受新鮮、快速、便捷流暢的網絡視頻的同時，也被網絡視頻上的庸俗、偏激等問題所困擾。正確認識網絡視頻的特征，更加有效的應用網絡新技術，研究網絡視頻“點擊率”背后的社會意義，將為研究媒介受眾的使用動機與滿意程度提供新的切入點，還將為電視傳播對受眾心理及行為的效用提供參考依據，進而形成了解輿情、體察民意的良好平臺。
參考文獻
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⑤董璐：《傳播學核心理論與概念》，北京大學出版社，2008
[關鍵詞]網絡；視頻廣告；電子商務
作為電子商務手段的新形式，網絡視頻在近幾年中表現了超乎想象力的熱門。網絡巨頭谷歌(Google)對視頻網站YouTube的收購交易最終以實際總值為17.75億美元的股票完成，此舉即彰顯了網絡視頻市場的熱度。這種被熱捧的網絡視頻服務，是指的是網絡視頻運營商為用戶提供的各類(點播、P2P直播、輪播，及在線錄制上傳、分享、搜索等)視頻免費或付費服務。到目前為止，網絡視頻主要包含兩種，一是以商業利潤為目的的網絡商業視頻，二是以創作樂趣和分享需求為基礎的草根視頻。相對而言，商業視頻更受關注，也被更多規范約束；而草根視頻則只受很有限群體的關注，并且由于其平民化的特點，尚缺乏商業模式或者法律規范的指導和約束。眾多的網絡運營商則正在逐步開發后者，試圖并將其作為一個新的電子商務平臺宣傳廣告主的信息。
不過，視頻廣告要實現贏利，除了首先在技術上尋求突破來支持大規模的視頻點播、輪播、直播等之外，還需要花費巨額資金購買服務器和帶寬。在中國，這方面的投資成本過高阻礙了許多依靠傳播視頻廣告來盈利的網站的未來。更重要的是，發展多年的視頻嵌入廣告由于受眾分散，對于品牌廣告的推廣來說并不有利。可見，現有的網絡視頻廣告似乎并不能為廣告客戶實現很好的廣告效果，對品牌形象的強化和推廣也很費力。而近幾年眾多資金的注入讓硬件環境得到逐漸改善，專業門戶和其他商家的試水及手段創新讓這種廣告模式正在克服以上兩種主要的網絡廣告的缺陷，通過強化用戶參與度和主動性，優化廣告效果。
一、網絡視頻廣告的特點決定今后必然發展迅速
從最初的幾個畫面的簡短視頻廣告，到幾年后迅速發展起來的專業網絡視頻門戶和數以億計的用戶數量，網絡視頻廣告的發展可謂是成長迅速。相較于最初產生的網絡文字廣告，視頻廣告并沒有文字廣告那種形式單一、娛樂性缺失、吸引用戶的注意力不足、目標用戶分散、不容易形成對品牌或者產品宣傳的規模效應等弊病。擁有以上優勢的視頻廣告將勢必成為未來網站的新的利潤增長點。
1．網絡視頻廣告相比較而言更加直觀化
作為以網絡載體的視頻廣告模式，它能比傳統電視媒體廣告擁有更加充裕的時間和創造空間給顧客充分展示產品或服務的特點和趣味性。最重要的是，網絡視頻廣告的最大優勢則是在于擁有比單純的文字、圖片廣告更具有直觀化的真實感，能讓客戶充分了解，并感知產品各種特點，最終為促成銷售達到有效的信息提供效果和購買說服力。而這種直觀化的特點也正符合了網民輕松、快速、娛樂的獲取資訊息的原始動力。
2．形成交流互動群落
隨著DV的普及和個人制作視頻軟件的潮流興起，這就為形成一個相互交流產品使用經驗、樂趣和故事的群落提供了基礎。雖然前幾年還是少數人個人視頻片段，無數人討論的簡單互動模式。相信隨著電子視頻產品的發展，這種產品互動群落的興旺發展將必然成為趨勢。而產品被更多的消費者介紹討論，最終帶動更多的潛在觀望者及形成穩定的忠誠客戶群體，也是廣告主非常愿意看到的結果。
3．創意加速忠誠客戶群落形成
近幾年迅速發展并廣受關注的以創作樂趣和分享需求為基礎的草根視頻，雖然其在法律和道德上缺乏指導和約束，但這種不受約束的特點似乎更加符合新互聯網時代自由化和樂趣化的需求。更多的專家也認為，在未來的幾年中，更多的顛覆、創意將以網絡視頻的形式出現。而這些創意如果是針對產品本身形成的話，那么即能很好地推動忠誠客戶群體的形成，特別是針對網民的主要群體――青少年人群的產品。比如蘋果的ipod，就是在不斷鼓勵參與者創造更多富有創意的網絡視頻，最終加速形成和增長它龐大的忠實客戶群落的。
不過值得注意的是，這些不受控制的“廣告”可能會在一定程度上偏離廣告主直接有效宣傳產品特征的初衷，但它所帶來的強力傳播功能在現在的注意力經濟時代未必就不是好事(例如《一個饅頭引發的血案》就在很大程度上惡搞了《無極》這部電影，但這對于當事人品牌則可以說是明顯的提升)。并且通過正確的方式引導和激發，或許能達到更為符合廣告主目的。比如美國幾家企業就開始以重金懸賞民間的創意網絡視頻廣告，這樣即能獲得相應的媒體關注，又讓這種草根廣告不至于偏離主題。
二、網絡視頻廣告的對于電子商務推動
根據摩根士丹利的報告顯示，“中國網絡廣告市場銷售額平均每年增長35％左右，今年有望達到46億元，由于網絡視頻廣告的興起，到2010年這一數字將擴大至157億元。”相信在未來的幾年中，網絡視頻廣告將進一步推動電子商務的發展。
1．網絡視頻廣告為企業提供更為有效的廣告宣傳載體
如今電視廣告的形式較過去更加多樣化，受眾媒體極其龐大。并且出現了懸念十足的連續劇式廣告等新的表現形式，給日漸增強的廣告趣味性給觀眾更生動的觀看體驗。但由于全國性媒體的廣告費用特別是黃金時段的廣告費用已經被炒到了天價，這對于廣告主來說并不是很好的選擇。而且部分電視廣告對受眾觀看電視節目的干擾和影響常常會引起反感，尤其是制作粗糙的電視廣告容易讓消費者對所宣傳產品產生抵觸情緒，宣傳效果適得其反。
網絡視頻廣告的千人成本相對于電視廣告來說是很低的，特別是《一個饅頭引發的血案》這樣的熱門視頻節目，不論是中間插播廣告還是利用其節目內容軟性宣傳某產品，其效費比將是非常高的。并且，相對于粗糙的電視廣告，趣味性的宣傳會更加加強人們對于產品的記憶。
2．為企業提供更加細分化的市場宣傳和數據收集平臺此外，電視廣告還具有反饋信息采集不利的缺點，盡管即將推出的數字電視可以獲取觀眾的觀看節目和時間等初步資料，但畢竟數字電視普及需要很長的時間，并且在一段時間內，總量還太小，更無法了解到觀眾在觀看節目瞬間的真實感受等深層次的數據情況。
而與單純觀看相比，觀看網絡視頻廣告的過程中，用戶與廣告媒體之間或者用戶和用戶之間即會產生互動和溝通，能夠達成的用戶對觀看廣告的體會自然會進一步加深。這樣，用戶對信息的掌握和記憶可以通過互動得到強化，比單純的觀看更容易理解廣告的含義和要旨，且與他人的溝通和互動可以視作對廣告內容的重復回憶，這樣，廣告參與度得到提高，也有利于刺激購買行為。最為重要的是，這樣可以直接為企業提供一個客戶反饋數據收集平臺。企業根據點擊率和反饋信息，適時的調整廣告及投放策略，縮短廣告投放周期，這對廣告投放的后續調整也提供可靠的數據和一手資料支持，從而進一步加快了企業廣告策略的科學化。
三、現階段網絡視頻廣告的發展與利用
關鍵詞：網絡視頻教育；技能教育；作用
網絡視頻教育是多媒體教學與網絡技術相結合的產物，可以有效地緩解我國教育資源不足與信息化時代巨大的社會教育需求之間的矛盾。當今社會，教育觀念和教育手段都在發生著前所未有的變化。信息技術進步對教育發展產生的巨大影響，促使我國一大批高校建立了自己的網絡視頻教育實驗室或網絡視頻教育中心。對技工院校而言，采取網絡視頻教育形式同樣勢在必行。
一、技工院校開展網絡視頻教育的必要性
1.政策的倡導
國家人力資源和社會保障部《關于大力推進技工院校改革發展的意見》指出：“各地要根據區域經濟發展和人力資源市場需求，進一步創新技能人才培養途徑。要積極創造條件，拓展多元招生渠道，在堅持面向城鄉初高中畢業生、青年求職人員開展學制教育和勞動預備制培訓的同時，積極擴展培訓對象，面向企業在職職工、農村轉移就業勞動者、失業人員、高校畢業生、退役士兵等群體，開展各類職業技能培訓，強化培訓促進就業和穩定就業的功能。”河南省人力資源和社會保障廳《關于做好2012年技工院校招生工作的通知》也明確提出了“積極開展非全日制學歷教育和網絡視頻教育”的要求。
政策的倡導使技工院校可以根據自身特點，積極開展多種形式的教育培訓，讓更多的人接受技能教育，掌握一技之長。開展網絡視頻教育既可以增強人們的就業能力，也滿足了人們終身學習的要求。
2.企業的需求
當前，伴隨著結構調整、產業升級和城鎮化進程的加快，企業用工的結構性矛盾更為突出。一方面，大多數企業對熟練操作工人和技術工人有很大的需求，今后對高素質產業工人的需求還將進一步擴大，即使一些專業性不強的工種，也缺少相應的熟練工人。另一方面，企業在職職工中仍有一大批初、高中畢業生，甚至還有相當數量的小學畢業生，他們大多因為學歷低、缺技術，不得不從事著低層面、高強度的勞動工種。加強學習和提升學歷，提高工作能力和業務技能，進而增加經濟收入和提高社會地位，是他們的迫切需求和夢想。同時，傳統式的脫產全職培訓，對企業的生產經營和這部分在職職工的經濟利益而言并不現實，因此，必須尋求更為便捷、符合實際的學習方式。
網絡視頻教育與面授教育相比，其優勢在于使學習的場所和形式更為靈活，突破了時空的限制，能為求知者提供更多的學習機會。搭建網絡視頻教育平臺，實現企業員工邊工邊讀，有利于企業穩定員工隊伍，提高員工素質，與此同時，技工院校的資源優勢也得到充分發揮，可進一步增強技工院校的吸引力。
二、網絡視頻教育發展的個性化特征
網絡視頻教育是以學習者為主體，運用多媒體和多種交互手段幫助學習者更方便、更有效學習的一種教育形式。網絡視頻教育沒有固定的模式，學習者根據學習的內容、所處的環境，安排自己的學習。技工院校可以通過網絡視頻教育開設各種課程，理論課程和實際操作課程相結合，教學行為和學習行為充分個性化，極大地滿足學習者隨處移動和到互聯網上學習的需求。同時，可以快速地反饋學生的學習情況。
網絡視頻教育是以學習者為主體、教育技術為手段的教育，網絡視頻教育的特征如下：
1.網絡視頻教育以學習者為主體
在傳統教育的實踐中，受其形式和方法的束縛，無法充分體現以學習者為主體的學習方式。在網絡視頻教育中，師生處于分離或準分離狀態，教師角色出現了明顯的轉換，由傳統教育中的主導者變為可以利用的教育資源，學習者也從教育的對象變為教育資源的選擇者和利用者。學生可以選擇自己喜歡的專業來進行學習，通過網絡視頻資源，充分實現自主學習，增強學習的主動性，提高自身專業技能。因此，網絡視頻教育使學習者的主體地位真正得到確立。
2.網絡視頻教育使教育者和受教育者雙方不受時間、空間的限制
教師不用再以傳統的教學方式固定上課時間與地點，只需通過錄制視頻、上傳課件等方式將課程的理論知識、實際操作方法、作業、試卷等上傳到互聯網上，學生可以自由地選擇學習的時間、地點。網絡視頻教育的學制更加靈活，可以采取彈性學制的辦法，課程采用學分制，每門課程設置相應的分值，學生根據自身情況修滿學分即可畢業。
3.網絡視頻教育注重對學習者的學習支助
網絡視頻教育具有學習個別化的特征，學習由學習者控制，學習過程注重對學習者學習支助的設計。對學習者的學習支助貫穿學習的全過程。一是突出學習的目標。掌握重點難點，控制學習過程，有效分配學習資源時間。二是學習能力的培養。對不同的學習內容采用不同的學習技巧，有效地進行自我學習、小組學習和以教師為資源的學習。三是幫助學習者學會自我調節。學習者要學會自我評價，并根據反饋，及時調整目標、內容、方法和進度，使學習更符合個體特征。這樣，使每個學習者學會學習，對學習過程的選擇達到整體的最優化，從而高效地掌握所學技能。
三、網絡視頻教育的技術實現
1.硬件部分
（1）終端設備：主要設備是路由器，作用是通過網絡專線將整個網絡接入互聯網。
（2）交換模塊：是整個網絡連接與傳輸的核心，主要的設備有主干交換機、分支集線器和連接各模塊的網絡電纜，由它們組成整個骨干網絡。
（3）服務器：主要負責信息的收集、儲存、，它們是對外提供教學與信息服務的主要實體，一般有Web服務器、FTP服務器、E-mail服務器、DNS服務器、數據庫服務器等。
（4）網絡管理：主要對整個網絡進行監控、運行性能的監測、故障的預警和診斷等。
2.軟件部分
（1）多媒體授課系統。為教師提供一個圖形化的多媒體制作工具，為學生提供一個可視化的學習環境，通過課件、語言、視頻等多媒體技術學習知識、提高技能。
（2）師生交互工具。①語音、視頻交互：語音交互是異地師生之間一種有效的交流方式。為了增加師生教學過程的互動性，需要師生間相互看到對方的視頻。②同步瀏覽：在交流過程中，能夠提供同步瀏覽的機制。教師可以通過鍵入URL地址，并將該地址廣播到同一交流環境中的所有學生端瀏覽器，使得學生端的瀏覽器與教師端的瀏覽器達到同步顯示。③網絡題庫系統：基于Web的題庫系統用于支持教師和學生通過網絡進行組卷并進行各種類型的測試。
（3）答疑系統。①問題通過電子郵件的方式發送給教師，當教師對該問題進行回答后，系統將解答自動發送到學生的電子信箱。②將問題公布在答疑布告牌上，征求解答，有人對其解答后，系統將通過電子郵件通知該學生。
（4）作業批閱系統。作業批閱系統是基于WWW的協作式作業批改系統，學生可以通過該系統提交作業，獲取作業批改結果，并根據教師建議來修改和編輯作業。
（5）網絡課件寫作系統。可以幫助教師編制網絡教學軟件。教學單位或教師可以通過該軟件抓取素材來構建網絡課程或網絡教學模塊。在該平臺上構建的網絡課程，可以直接在網絡上運行。
（6）網絡考試系統。網絡考試系統是教學信息反饋的重要手段，通過考試可以將學生的學習進展狀況反饋給系統。
（7）網絡作業系統。在學生的學習過程中，作業的布置、提交與批改是非常重要的一環。教師可以通過作業系統得到教學效果的反饋，既可以了解不同學生的學習情況，以便因材施教，又可以發現教學過程或課件中存在的問題，從而采取措施加以修改完善。
四、我國技能教育領域計算機網絡視頻教育的應用
1.實施網絡視頻教育是我國國情的需要
我國是發展中國家，技能教育資源相對緊缺，現有的教育資源遠遠不能滿足實際的需求。利用網絡視頻教育可以使更多的人共享網絡資源，節約教育成本，以較快的方式、方法擴大技能教育的規模。
2.網絡視頻教育是教育領域的發展趨勢
互聯網的發展速度極為迅猛，部分大學已經成功地運用了網絡視頻教學模式，實現網上教學、答疑、考試，建立了成熟的網絡視頻教育體系，并取得較好的成效。技能教育應學習先進的教育思想、教育手段和教育方法，拓寬網絡視頻教育領域，將技能教育做大、做強。
3.實施網絡視頻教育是教學改革的需要
眾所周知，我國技能教育資源不但緊缺，而且發展極不平衡，利用網絡視頻教育可以通過教育資源在一定程度上的共享，打破技能教育資源不平衡的局面，使一些偏遠、落后、沒有技工院校地方的人也能了解技術發展的前沿，學習、掌握最先進的技術、技能。
4.利用網絡視頻教育體系提高國民素質
為提升國人的素質及職業技能水平，技工院校肩負著培養高技能人才的重任。利用網絡視頻教學，可以更好地實現“全民技能提升”的目的，培養出更多德才兼備的人，打造藍領大軍，打破我國藍領人員缺乏的現狀。
五、技工院校的網絡視頻教育可以促進終生學習技能體系的構建
終生學習被普遍認同是社會發展的結果，技工院校網絡視頻教育的發展可以促進終身學習技能體系的構建。
1.技工院校網絡視頻教育是學習者終生學習的最佳選擇
終生學習有許許多多的途徑和方法，技工院校網絡視頻教育是利用不斷發展的信息技術所進行的十分人性化、個性化的教育。技工院校網絡視頻教育打破了時空局限，且費用相對低廉，實現了學習者終生學習技能、掌握一技之長的愿望；技工院校網絡視頻教育與現代社會要求的技能需求同步，學習者選擇網絡視頻教育的方式進行學習，能極大地提高學習者的學習能力及技能水平，使其成為學習者終生學習技能的最佳選擇。
2.技工院校網絡視頻教育推進學習的個別化和個性化
技工院校網絡視頻教育因其教育目的、內容、方法的極大豐富和多重組合，學習手段的多元選擇，學習支助的日趨完善，為學習者提供了更多選擇。同時，大大推進了學習的個別化和個性化。利用技能教學特點“因材施教”，技工院校選擇優秀的教師，高質量地錄制學生感興趣的內容，將技術操作方法通過網絡視頻教育傳授給學習者，學習者根據自身的特點，不受空間、時間、年齡的限制，通過網絡視頻教育使學習實現個性化。
總之，技工院校要積極探索符合自身發展的網絡視頻教育之路，依托互聯網的優勢，通過網絡優勢均衡發展技工教育，實現全民學習技能，使學習者能自動、自覺地學習，掌握一技之長，以充實我國的藍領人才市場。
參考文獻：
1流媒體技術概述
流媒體技術指的是用流式傳輸方式對多媒體信息數據傳輸的一種多媒體傳輸技術，不需要對多媒體文件完成下載就可以觀看。具體來說，其可以將文件初始部分的聲音和圖像進行壓縮，之后將壓縮包放入到流媒體技術專用服務器或相關移動終端、電腦終端等，這就建立了一個多媒體文件的緩沖區域，終端播放設備可以預先播放下載的一部分視頻信息和音頻信息，而其他信息會自動在后臺下載，并將下載之后的壓縮包放入到緩沖區域中，用戶不斷對緩沖區域的多媒體信息進行播放，從而實現多媒體文件的邊下邊播。相交于傳統的播放技術而言，流媒體技術在播放多媒體文件的時候不會占用過大內存，可以實現一邊下載一邊播放，可以實現多媒體的實時直播。在流媒體技術的運用過程中，用戶只需要等待幾秒就可以在播放終端設備上對視頻或音頻的解壓包進行觀看，其有著特殊的壓縮方式，縮短了用戶的等待時間，流媒體技術采用了RTP協議、RTSP協議、RTCP協議和RSVP協議，多媒體數據的傳輸質量更高，實時性更好。
2流媒體技術在綜合網絡中的運用
流媒體以互聯網為基礎，其在綜合網絡中的運用十分廣泛也十分重要，下面從視頻會議、視頻點播和遠程教育三個方面進行探討。
2.1在網絡視頻會議中的運用
視頻會議最早在1964年由美國貝爾實驗室提出，是一種遠程網絡會議模式，傳統的視頻會議是點對點之間靜止或黑白活動圖像的一種模擬傳輸方式，其對音頻、視頻的解壓縮和壓縮要求較高，隨著網絡技術的發展，網絡視頻會議逐漸發展為彩色活動圖像和多點傳輸的傳輸方式，人們對網絡視頻會議專業化、廣播化等方面的要求也不斷提高。流媒體技術在網絡視頻會議中的運用能夠對會議現場直播，避免了多次信號與模擬信號和數字信號之間的頻繁轉換，這就提升了視頻網絡會議的實時性，用戶可以將攝像頭、耳麥作為自己的視頻終端和音頻中斷，有效降低了網絡視頻會議的成本，打破了網絡視頻的空間限制，即使身處異地，用戶也可以用筆記本電腦參加網絡視頻會議，同時其視頻和音頻的輸出和通訊質量較高，有效提升了視頻會議質量。此外，網絡視頻會議運用流媒體技術還可以實現會議人員之間的文件共享、工作協同等功能，這就豐富了網絡視頻會議的功能，不僅能夠結余會議時間和經費，還能夠有效提升工作效率，由此可見，流媒體技術在綜合網絡視頻會議中的運用是十分重要的。
2.2在網絡視頻點播中的運用
網絡視頻點播中涵蓋了多種技術，例如互聯網技術、計算機技術、通訊技術、電訊技術等等，其是一種交互式的多媒體視頻點播。網絡視頻點播技術轉變了觀眾觀看電視節目的被動狀態，能夠根據自己的需求來對電視節目進行點播，從而給電視用戶提供一種交互式的服務化體驗。流媒體技術在網絡視頻點播技術中的運用是十分顯著的，其能夠采用多媒體數據的壓縮技術和數據庫技術實現視頻點播。在網絡視頻點播過程中，需要服務器的存儲系統有著大容量的特點，只有這樣才能夠實現對多媒體文件的大量存儲，此外，網絡視頻點播對于多媒體文件信息的傳播速度要求較高，大容量、高速度的特點是傳統視頻服務器所不具備的，因此傳統服務器不可能完成大量的網絡視頻點播。網絡視頻點播系統要求音頻數據和視頻數據傳輸的同步性，要求信息傳輸的高速性和穩定性，在運用流媒體技術可以對大量的多媒體數據進行壓縮，有效節約了用戶視頻終端的存儲空間，增大了服務器的存儲量，這就能夠實現大規模的網絡視頻點播。
2.3在網絡遠程教育中的運用
網絡遠程教育是一種跨空間的新型教育模式，其以計算機和網絡技術為基礎，打破了傳統教育空間和時間的限制，提升了教育的靈活性，擴展了教育環境，人們可以隨時隨地通過網絡遠程教育來進行學習，主要課程教授單位將教育內容將以圖片、音頻、視頻的方式上傳到網絡上，用戶就可以在自己的視頻終端進行學習。如果網絡傳輸速度較低，則用戶需要長時間將教育內容的多媒體文件進行下載，之后才能夠學習，而學習內容的多媒體文件大都數據量較大，這就給遠程教育的實現帶來了困難。流媒體技術的運用有效解決了這個問題，其能夠實現遠程教育的同步性，學生在學習的過程中不僅能夠與其他學生一起討論問題，還可以將自己的疑問反饋給教師，增加了網絡教育的互動性，通過流式傳輸的方式能夠將遠程教育多媒體信息進行實時傳輸，從而實現多媒體課件的實時播放。此外，流媒體技術的運用可以產生一種多媒體標準技術和伸縮性編碼技術，這就大大提升了用戶獲取多媒體課件的質量，當前許多公司都開發了網絡遠程教育流式教學資源，例如ra音頻資源、rm視頻資源、ASF音頻資源、qt多媒體課件格式等，這些遠程教育資源的開發都是對流媒體技術的運用，有效提升了網絡遠程教育的實時性和動態性。
3結論
綜上所述，流媒體技術能夠實現一邊下載一邊觀看多媒體文件，這就提升了多媒體文件觀看的實時性和觀看質量。本文簡要探討了流媒體技術在網絡視頻點播、網絡遠程教育和網絡視頻會議等綜合網絡中的應用，旨在進一步推進流媒體技術的應用和發展。
作者:張立恒 單位:山東建筑大學
參考文獻位:
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《新聞窗雜志》2014年第四期
一、新媒體環境下“電視新聞”新內涵
新媒體環境下的電視新聞發展是基于傳統電視新聞和網絡視頻新聞的特點而進行的，兩者具有融合性及發展的共同性，正如馮新章在《視頻新聞怎樣與電視新聞融合中》指出的，“傳統電視新聞與網絡視頻新聞各具特色的同時又具有很強的融合性，如果能夠將兩者有機結合在一起，可以節省大量的人力物力資源，提高新聞信息的利用效率同時實現共贏。”但包含了眾多類型的網絡視頻新聞與電視新聞仍存在較大的不同。我們將從“新聞定義”、“傳播過程”入手篩選，探究網絡視頻新聞中哪些不屬于“電視新聞”的范疇。
（一）從新聞定義來看早在1943年，發表《我們對于新聞學的基本觀點》一文中曾提到，“新聞的定義，就是新近發生的事實的報道。”李良榮編著的《新聞學概論》也如此定義，肯定了事實作為新聞本源所具有的重要性以及新聞報道必須具備真實性的基本要求。前文也提到，“電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音和畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報道，從理論層面肯定了電視新聞講究事實的重要性。而網絡視頻新聞中所包括的網友原創視頻內容，雖然在一定程度上很好地揭示了社會現象，取得了良好的傳播效果，但因缺少必要的新聞屬性，有的甚至含有虛假內容，遂不能將其定義為新聞，將其排除。
（二）從傳播過程來看傳播學創始人施拉姆認為，傳播至少要有三個要素，即信源、訊息和宿，這是傳播過程的一個經典的、認可度較高的理論。因此，我們將借助這一理論，運用排除法。因為電視新聞與網絡視頻新聞的接收者無明顯差別，故我們將重點放在電視新聞與網絡視頻新聞的“信源”和“訊息”比較上。1.信源傳統電視新聞發展歷史久遠，電視臺作為專業的新聞信息采集、編輯加工機構，有專門的部門及人員負責，分工明確，流程嚴謹，環環相扣。網絡視頻新聞在發展之初，新聞內容的重要來源也是通過傳統電視新聞。蔡李章在《網絡視頻新聞的生產及其規范》表示，網絡視頻作為電視新聞的網絡版在最初時進行的是簡單的復制工作，即把各地電視新聞節目下載進行簡單、轉碼處理后上傳到互聯網。這只是網絡視頻新聞發展中最簡單最基本的第一步，只改變了視頻載體形式，主要內容卻沒有變化。網絡媒體發展后，專業的新聞門戶網站有了自己的采編團隊及采編規則流程，制播相對獨立，視頻內容的新聞性以及多樣性也有了顯著提高。對比可知，網站與網民自行采集制作的網絡視頻新聞因與電視機構、電視組織或電視臺委托的外包機構制作的電視新聞在信源上存在明顯不同，故排除此類型。值得注意的是，網站有時也會播出電視沒有播出過的最新時事新聞，因為此類網絡視頻新聞的信源同屬電視機構，所以即便只是作為網絡視頻新聞在網絡上播出，沒有電視制播環節，但仍屬于電視新聞范疇。2.從信息來看通過電視新聞專業人員的長期努力，以及電視媒體嚴謹的編輯過程和健全的把關審查，電視媒體的權威已經受到受眾的認可。而以互聯網為代表的新媒體由于把關制度寬松，信息傳播過度開放、沒有節制，導致新聞信息真假難辨，公信力、真實性都無法得到保證。因此，同其他網絡視頻新聞相比，電視新聞的獨特性還表現在其傳播信息的權威性與公信力。而部分以互聯網為代表的網絡視頻新聞由于缺乏權威性，傳播中的信息無法在受眾中形成較高的可信度，故我們將此類網絡視頻新聞排除。
（三）新媒體環境下電視新聞的發展特性：通過上述對電視新聞的研究，我們可以發現在新媒體環境下，電視新聞所表現出的不僅是一種傳播手段或是報道形態，更多的是一種生產、流通、傳播新聞信息的“電視新聞模式”，同時具有數字化時代的基本特性。1.從技術特征來看“新媒體環境下的電視新聞突破了單方面線形傳播、有限交流的方式，利用網絡資源海量性、易保存、易檢索、超鏈接的優勢，通過電視以及電腦等移動終端，實現了電視新聞個人化、隨時隨地接收的特點，方便快捷的可點播性也極大地豐富了電視新聞的內容選擇。”同時，傳統電視新聞嚴謹的制作基礎也增強了電視新聞整體的權威性，使得電視新聞節目無論通過何種渠道傳播都具有可信度，大大提高了新媒體環境下電視新聞的普及程度。2．從受眾特征來看，新媒體環境下的電視新聞發展呈現分眾化趨勢隨著傳播過程中雙向性的增強，媒介占據主導的地位正在發生改變，主動性減弱。正如馬博雅在《電視新聞與網絡視頻新聞傳播的比較研究》中指出的那樣，新媒體環境下的電視新聞使受眾正在逐漸從信息的被動接收者向主動選擇者轉變，參與意識增強，選擇范圍更廣。與此同時，新媒體環境下受眾接收電視新聞可以通過電視機、互聯網以及手機等移動終端，接收的渠道以及渠道內部本身多樣性的發展，例如數字電視的頻道多樣性以及網站的分流趨勢，都使受眾群出現了分眾化、小眾化的特點。3．從滿足受眾個性化需求來看新媒體環境下的電視新聞為滿足小眾化的受眾需求，定位則更為細致準確，不同類型的新聞內容有特定的選擇加工標準。同時與互聯網結合，讓信息接收更為個人化，因此所呈現的傳播網絡逐漸向“一對一”發展。4．從互動特征來看傳統電視新聞反饋機制較弱，而網絡視頻新聞依托新技術手段，增強了新聞內容反饋的時效性。新媒體環境下的電視新聞充分發揮了網絡及時評論的功能，提升了受眾的參與熱情。但即使是在評論速度加快的情況下，新聞在本質上仍然沒有發生變化，傳統電視新聞與網絡視頻新聞在內容上依然相同。
二、結語
在新媒體日益發展的大背景下，我們應該為電視新聞加入新的內涵，從而完善、全面概括“電視新聞”。
綜上所述，電視新聞是專業電視機構制作的，以現代電子技術以及互聯網技術為傳播手段，其傳播途徑包括傳統電視終端或借助互聯網平臺進行傳播，以聲音和畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實報道。這一定義不再以電視終端作為界定是否為“電視新聞”的標志，取而代之的是用“信源”即以專業電視機構制作的視頻新聞為界定標志。此外，在傳播技術和傳播手段上，增加了網絡的技術支持和平臺提供這兩個維度，承認了專業電視機構在利用新媒體環境對電視新聞的形態和傳播方式上所采取的措施。
作者：張馨憶劉璐郭翔宇鄒秋燕單位：南師范大學教育信息技術學院新聞傳播系2010級本科生
摘 要 美國職業籃球聯賽（NBA）在中國的網絡視頻直播發展已日趨成熟，但仍存在許多問題與不足。本文以NBA在中國網絡視頻直播的發展現狀為研究對象，通過查閱相關資料文獻，探索現階段美國職業籃球聯賽在中國的網絡視頻直播特點，找出其存在的問題并提出相應的對策，以期促進美國職業籃球聯賽乃至其他體育賽事網絡視頻直播產業的發展。
關鍵詞 美職籃 NBA 網絡視頻直播
一、發展現狀
2015年1月30日，騰訊與NBA簽署為期五年的合作伙伴協議。作為“NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴”，騰訊在包括PC、移動端等新媒體渠道播出創紀錄的1000+場比賽，推出了全新的NBA賽事直播及精品欄目。為給球迷提供更具觀賞性的直播體驗，成立了前方記者報道團隊，在直播中與后方演播室連線，將有關比賽的一手消息和球星官員采訪及時呈現給球迷。
二、特c
開創NBA網絡視頻直播新模式。每場直播均配有主持人、解說嘉賓和美女主播，形成“三位一體”的娛樂化、專業化解說團隊；固化了單邊連線這一方式；實現對所有NBA場次進行直播，對傳統電視直播產生顛覆性沖擊。
直播環境豪華，觀賞性增強。演播廳內設有6個機位，在增加直播景別的同時，提升了畫面的穩定性。用于數據展示和戰術講解的觸摸屏配置，使直播更專業。此外，直播可實現超清甚至藍光觀看，畫面流暢，觀賞性絕佳。
直播節目包裝精美，推廣度更高，商業價值更大。視頻直播過程中多樣的環節設置、豐富的節目包裝對球迷形成巨大的吸引力的同時，引來了眾多贊助商的加入，創造巨大的商業價值。
實行會員付費制度，開創了我國體育賽事付費觀看的先河。每日熱門比賽免費觀看的前提下，球迷可以30元/月的價格購買騰訊體育會員，享有觀看次熱門比賽、免廣告、藍光、多視覺、英文原聲等特權。
NBA網絡視頻直播的泛娛樂化。騰訊在熱門比賽場次，邀請當紅娛樂明星參與解說，甚至將明星帶到全明星周末的賽場上，充分利用粉絲經濟，擴大賽事受眾群體，實現了NBA網絡視頻直播的泛娛樂化。
三、問題
現階段，職業籃球聯賽在中國的網絡視頻直播發展至今已漸趨成熟，但仍存在一些問題。
（一）NBA視頻直播版權不明晰
2015年開始，NBA視頻直播版權形成央視的傳統電視直播和騰訊的獨家網絡視頻直播并存的兩種態勢。新舊兩種模式的視頻直播看似互不干擾，但電視盒子的出現，讓球迷可以通過電視這一媒介連接互聯網觀看NBA賽事的視頻直播。NBA官方未對此進行明確的規定，因此這成為NBA視頻直播版權的灰色地帶，亟待明晰。
（二）付費會員制度不完善
靈活度不高。騰訊開創的現有付費會員制度為包月制，新賽季增加了球隊通、聯盟通，但這兩種會員制度都存在靈活度不夠高的問題。NBA受眾群體多為大學生和白領群體，由于課業和工作需要，并不能在一月內觀看多場視頻直播，就這部分人而言，這種付費制度的性價比不高。
管理不規范。現有的付費會員制度，一個會員賬號可同時登錄多臺設備，由此出現了會員賬號低價租用等現象，對自身的付費會員制度形成沖擊。
（三）NBA網絡視頻版權形成壟斷，不利用多樣化發展
現階段，NBA與騰訊簽署了一份為期五年的協議，形成了騰訊對中國NBA網絡視頻直播的壟斷。一家獨大的局面必將不利于NBA網絡視頻直播的多樣化發展。
四、建議
（一）明確NBA視頻直播版權歸屬
針對NBA視頻直播版權不夠明晰的問題，在未來與NBA的合作中應注意明確NBA視頻直播版權歸屬，根據傳播媒介的不同劃分視頻直播版權，單純的媒介載體不作為劃分版權的依據。這樣就確保了電視盒子播放NBA網絡視頻直播的合法性。
（二）完善付費會員制度
為增強付費會員制度的靈活性，對于付費場次，可增加單場零售制度。同時，應加強會員制度管理，實行同一時間同一會員賬號單一設備登錄的方法，彌補會員制度管理的漏洞。
（三）劃分網絡視頻直播版權等級，促進多樣化發展
就現階段NBA網絡視頻直播版權壟斷問題，可對版權進行等級劃分，根據綜合實力，劃分一級、二級、三級版權商，將不同場次直播版權打包售賣給不同的綜合性視頻網站，這樣既能避免壟斷帶來的發展停滯，也能很好的解決相關人才培養成本較大的問題。
參考文獻：
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蛋糕巨大盛宴開幕
早在2005年歲末，土豆網的融資成功預示著網絡視頻的誕生，也預示著網絡視頻廣告的開端。2006年歲末，Google用16.5億并購了美國最大視頻網站YouTube的消息傳來，開始有人預言。互聯網的下一次機會在于視頻。這其中包括最為活躍的分享類網絡視頻，如我樂網、土豆網、青娛樂、Motile、BOBO網、優酷網、5show網等；還包括直播類網絡視頻，如光芒國際、PPLive、PPstream、UUsee、Pcast(貓眼電視)和騰訊QQLIVE等，以及無數叫不出名字的視頻網站。據業內人士預測。到2008年寬帶視頻付費用戶將達2000萬，流媒體廣告市場規模將達到100億元人民幣。
市場研究機構eMarketer的分析數據顯示。2005年。廣告商用于在線視頻廣告的投入為2.25億美元，2006年視頻網絡廣告將達3.85億美元。到2007年，廣告投入有望增長到6.4億美元，2010年將會出現歷史性突破。這些不斷攀升的廣告數字“錢景”，顯然是風險投資家瘋狂追逐的“大蛋糕”。
網絡視頻廣告就是采用先進數碼技術將傳統的視頻廣告融入于網絡中，構建企業可用于在線直播實景的網上視頻展臺。目前這種新的網絡廣告形式正在風靡全球，挑戰傳統網絡廣告，同時對電視、報刊等廣告載體，成為一個信息技術新的亮點，也是IT盈利的一種新型模式。
眾所周知，傳統廣告媒體宣傳和網絡宣傳有很大的區別。網絡宣傳目前主要盛行的是關鍵字搜索，網絡的圖片點擊推廣方式。而傳統廣告媒體對商家而言，圖文、影像、內容形式多樣也受到大型企業商家的青睞。如今網絡高速發展。網絡視頻廣告新的宣傳方式也擁有電視媒體、報刊媒體、戶外廣告的宣傳和視覺效果。把傳統廣告和網絡廣告形式有效地結合在一起。打破傳統，聚眾所長，從而打造了中國網絡廣告發展的神話。回到目前，網絡已經作為人們在日常生活當中使用最頻繁的信息交流工具，越來越多的人使用互聯網來工作、生活、甚至是醫療以及能源拓展等各個社會領域。所以相信互聯網的發展必將帶來廣告視頻營銷價值觀念的革新。
廣告效果好。廣告成本低成為了目前網絡視頻廣告最大的特點。網絡視頻廣告形式的出現。網絡廣告變得多樣，圖、文、聲、視并茂，從而激發了網絡廣告的影響力、感染力和誘惑力。可以達到改變或強化用戶消費觀念和消費行為的目的。網絡視頻廣告形式對品牌印象的形成有重要的影響，尤其在廣告認知和信息傳遞上效果更明顯。網絡在線視頻將成為網絡廣告的主要趨勢，專業網絡廣告服務商DoubleChck和眾多知名人士認為在線視頻對品牌營銷效果影響非常巨大。
2007年中國互聯網產業報告顯示，從廣告，媒介角度統計，單2006年博客視頻分享所到達的受眾規模達到7600萬人，網絡視頻點播，直播服務達到9800萬人。各種網絡視頻內容和網絡服務商，視頻用戶。視頻應用，相關投資等諸多方面呈現前所未有的功能。網絡電視等技術應用也不斷出現。投資人，傳統影視內容制作商，電視臺，傳統廣告對網絡視頻的關注，這些跡象讓我們看到中國網絡視頻廣告的發展前景。
發展面臨挑戰網民眾口難調
“經濟、高效、便利、集中、口碑”。廣告主不斷尋找著新經濟時代的“靈丹妙藥”。正所謂“無心插柳柳成蔭”，2006年下半年熱映影片《瘋狂的石頭》。憑借黑色幽默式的電影敘事風格和超現實主義的表現方式自發行以來，就連連取得上映佳績，票房收入一再突破國產影片新高，僅一個月的時間就收到上千萬元的票房收入。然而。與此同時，非正規發行渠道流入市場的影碟也不可避免地成為廣告投資商無法承受之痛，面對著廣告投資資源的白白流失，各影片發行公司和廣告投資商都不甘坐以待斃。于是，新型的、基于互聯網營銷的影視媒體廣告模式呼之欲出。
目前網絡視頻廣告多采取自動播放的模式，具有相當的強迫性。雖然在線視頻廣告是不少公司企業宣傳的重要途徑，然而并非所有人都喜歡它，根據一項調查，77.5％的網民表示在線視頻廣告干擾了他們上網。許多人表示看到廣告后會關閉該視頻，27.9％的人表示會馬上關閉該網頁。對此，YouTube市場主管雷德認為，公司網絡視頻廣告時需要隨時聽取受眾的反饋，“企業必須要聽取用戶的意見，要讓人們實話實說。”廣告主只要愿意付費，網絡視頻廣告上傳是沒問題的，但廣告的效果終究依賴網民的點擊和信息的獲取。
如果制作的廣告影片與視頻網站內容沒有精準的結合。廣告信息不符合受眾需要，點擊率自然就低；目前我國網絡廣告的主流乃以效果計費。廣告商自然從關注收視率、點擊成本、保證收視點等較為表面的數據，轉為注重更實際的結果導向，而目前傳統媒體購買只看收視率(即使是從個人收視僅產生的廣告收視率)，那就無法衡量廣告內容與節目內容契合的問題。網絡視頻廣告的效果精準測評還有待提高，“我知道我的廣告費浪費了一半。但是卻不知道哪一半浪費了。”這是奧美創始人大衛?奧格威的名言。大師的困惑同樣是廣告投放者反復爭論的焦點。“無論是報紙廣告、電視廣告，還是網絡視頻廣告，收視率和讀者群都只有一個大概的范圍”。許多網絡廣告主都抱怨道，“很難知道到底有多少網民看?被什么網民看了?看完了沒有?花這么多錢去做廣告，卻無法得到詳細可靠的消費者報告，令人遺憾。”
網絡視頻廣告傳播還面臨其他不少難題。其中誠信是很重要的一點。顯然，欺詐消費者會給企業惹來很大的麻煩。2007年12月索尼公司網絡視頻廣告造假事件就是最好的例子。專門幫助企業提升網絡形象的軟件公司負責人弗朗西斯認為，“企業的欺詐是一種賭博，可能會一時得逞，但注定是無法長久的。”
此外，還有一些因素是企業本身也無法控制的，例如網絡病毒的傳播。
成功網絡視頻廣告模式的嘗試
在互聯網從讀文、讀圖時代進化到視頻時代后，以圖文為主的內容對用戶的吸引力是有限的，網絡媒體的形式及內容面臨突破。以視頻為載體的新型網絡媒體形式將漸漸將成為市場的主流。如何利用視頻盈利也已經成為了一個市場的熱點，盡管網絡視頻廣告成為時下最被人看好的模式。但如何利用視頻盈利。如何讓更多合作伙伴獲得多贏無疑是最令人關注的。如今。一種叫做“渠媒”的模式讓這一困擾有了很好的解決方案。
渠媒的概念來自于視渠時代網站利用技術的創新，在下載或在線視頻被播放時，把視頻本身作為一個富媒體信息傳播的載
體，而這個載體被我們稱之為渠媒，它的產生擁有很好的土壤。我國網民超過1.23億人，其中寬帶及專線上網人數達1，056億，這些人群又以35歲以下的網民為主體。龐大的網民基數以及較高的消費能力。使得眼球經濟下的廣告創新成為最熱門的話題。網絡視頻廣告模式作為一種全新的營銷手段無疑是最被各界看好的。而利用這種專利技術，可以實現網絡視頻的互動應用，這符合網絡互動的特性及網絡視頻發展的未來趨勢。
根據摩根士丹利報告，中國網絡廣告市場銷售額平均每年增長在35％左右，2008年有望達到46億元。而由于網絡視頻廣告的興起，這一數值將再創歷史高峰。
2006年初。北京視渠時代科技有限公司注冊成立(下稱“視渠”)。這家公司專注于以網絡視頻為主體的技術、服務平臺整合數位營銷平臺的搭建和運營。
盡管成立只有不到二年，但視渠很快體現出了“后發制人”的強大實力。一方面迅速聯合國內各大影視唱片公司、廣告公司及網絡聯盟組織等各種資源優勢。組建了國內目前最強大的以網絡視頻為依托的強勢網絡視頻廣告運營平臺。目前，通過視渠積極的推廣工作，獨立用戶數已超過1100萬。
視渠獨特的專利技術確保了在原始沒有視頻廣告的內容中實時插播視頻廣告，而且，不管用戶是從何種渠道獲得的影視內容，也不管是在線、下載播放，視渠的技術都保證了視頻廣告投放的效率、個性化和分眾化，這規避了以往廣告投資商因盜版影碟所造成的廣告縮水現象，保證了廣告宣傳效果，據視渠時代創始人龔湘京先生介紹。視渠與眾不同的廣告模式之前，廣告投資商和影音唱片公司深受盜版影碟沖擊之苦，廣告收益往往與其廣告投入不成比例。而視渠創新性的將廣告內容通過先進的視頻技術插播在影片當中，給合作方及各廣告投資商網站帶來更多機會，讓內容創造出盡可能大的價值――廣告主的投放效果相比單一網站將放大數倍，為廣告主帶來了更直接、更聚焦、更有效的網絡視頻互動廣告投放，這也保證了視頻內容的節目制作商也在合作運營過程中贏得健康正版內容的合理投資回報。
【關鍵詞】 網絡視頻 網絡視頻影片 規范
目前我國網絡視頻現狀
所謂網絡視頻，是指由網絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網絡視頻的來源一般分為兩個部分，一部分是網站內部資源，另一部分則是網站外部資源。首先，是網絡內部資源主要指由用戶或門戶網站、電影電視網站自行生產并上傳的電影電視節目，其中包含了網友獨自制作的DV實拍視頻和由門戶網站制作的專業欄目。其次，是網絡外部資源指的是由網站外部的專業視頻內容制作機構所生產的視頻。其視頻網站需要通過購買網絡播映權、購買獨家放映權、廣告收入分成的形式與內容和供應商進行合作。
從以上網絡視頻網站的分類和結構我們可以看出，由于受市場競爭不斷地擴大化和強大利益的驅使，專業的視頻網站為了想方設法地吸引觀眾而大力推出最新的國外大片來獲取高點擊率和高商業回報。但這些所謂的國外大片中卻充斥著大量的、血腥和暴力鏡頭，而這類電影在視頻網站上幾乎是每個人動一動鼠標就可以自由瀏覽進行觀看的。雖然，網絡為我們的生活提供了諸多便捷，在高強度工作之余帶給了我們不同的娛樂視聽體驗。這樣新的便捷不僅能夠滿足人們情感上、娛樂認知方面、知識領域等方面的精神需求，同時獲得視聽享受和身心放松，所以規范網絡視頻影片的管理任重而道遠，值得我們深思熟慮。
規范網絡視頻影片迫在眉睫
在電影產業發達的美國，電影采用分級制度上映，所有電影在上映之前，美國專業電影協會將電影分為5個等級。以下筆者對這一制度作以簡要介紹，第一，是G級，此級為大眾級別，該級別的影片適合所有年齡段的人進行觀看，其影片的內容也可以被大眾所廣為接受，影片中沒有及或少兒不宜的場面，血腥、吸毒和暴力等場面也非常之少；第二，是PG級，此級為普通級，建議不滿18周歲的未成年人在父母的陪伴下進行觀看，該級別影片中的有些鏡頭可能會帶給不滿18周歲的未成年人一些不適感，影片中的一些內容可能不適合兒童進行觀看，但該級別的電影中基本沒有、吸毒、血腥和場面，即使有，時間也很短，此外，恐怖和暴力場面不會超出適度的范圍；第三，是PG-13，此級同樣為普通級，但不適于不滿13周歲的兒童觀看，是特別輔導級，不滿13周歲的兒童如需觀看，需要有父母的陪同，該級別影片中含有一些對兒童成長不利的內容，雖然該級別的電影并沒有粗野且持續暴力的鏡頭，也沒有、鏡頭，但有時會有吸毒鏡頭和不適宜的臟話在影片中出現，所以不適宜不滿13周歲的兒童獨自進行觀看；第四，是R級，此級為限制級，不滿17周歲的未成年觀眾必須由父母或者監護人陪伴下方可進行觀看，該級別的影片中包含大量的成人內容，里面有較多的、暴力、吸毒、血腥等場面和臟話；第五，是NC-17級，此級別的影片為不滿17周歲的未成年觀眾不可觀看的影片，NC-17級的影片被定為成人影片，影片中有清楚的場面以及大量的吸毒或暴力鏡頭和臟話等。
在美國實行電影分級制度之初，許多人認為電影分級制度的實施會因此分離了大部分觀眾，從而大大的降低影片的銷量和市場，但事實表明，精細的分級不但沒有降低影片所帶來的商業收益，觀眾反而可以根據自己的需求進行選擇，這正是大力推進影片銷量的一個重要手段之一。在目前的中國電影市場中，雖然沒有如此精細的分級制度，但影片上映之前都必須得到國家廣播電影電視總局的審核批準，這也在一定程度上規范了現在的國內電影市場。而值得我們注意的是，網絡視頻這一新興的電影傳播途徑還沒有得到相關政策的制約和保障，我們只需進入視頻網站，動一動手中的鼠標，甚至省去了注冊登錄的繁瑣程序，就可以輕而易舉的進行觀看或下載我們想要觀看的影片，影片中講述的內容我們也只能從網站內部簡短的介紹獲知，唯一的判定標準便是網頁上的點擊排行榜以及網站推出的精彩預告片。因此，規范網絡視頻影片迫在眉睫。
勇于嘗試解決問題
目前，隨著連接客戶終端的用戶們的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，連接客戶終端的用戶們的視頻消費結構也將呈現多元化的特點。在網絡時展如此迅速的今天，網絡視頻影片的管理雖依舊存在諸多的問題，但我們并不能否定網絡視頻在不斷地進步和發展中成長。
2009年8月，央視網、鳳凰網、東方寬頻、金鷹網、北京電視臺、深圳廣電的代表共同簽署了《2009年版權保護宣言》，組建了“視頻新媒體版權保護聯盟”。同年12月4日，國家廣電總局正式發文，規范網絡視頻網站的管理制度，而 BT下載網站等多家知名網絡視頻網站就因其缺乏視聽許可證或是網站內的視頻侵權問題而被國家廣電總局勒令關閉。國家廣電總局的這些舉措在一定范圍內遏制了一些未經國家廣電總局正式批準的影片在視頻網站內的流傳，也在一定程度上完善了國內網絡視頻網站的管理制度，保障了國內網絡視頻網站的可持續性發展。
對于網絡視頻這一發展中的信息媒介，我們可以借鑒國外的成功經驗來完善我們的網絡視頻管理體制機制，進而推動國內網絡視頻網站的良性循環。例如，為了禁止未成年人沉迷網游的游戲身份驗證系統，成功地遏制了一大批未成年人進入網絡游戲并控制了未成年人在網絡游戲中的娛樂時間，以及在網吧上網需要身份證登記的制度等。同樣，我們或許可以用這一方法來規范我們網絡視頻的點播，實現分年齡階段來觀看視頻的制度。
在網絡視頻這一問題上，我們需要更多嘗試和不斷地探索，唯有做好一切準備迎接挑戰，才能促使我國網絡視頻的發展逐漸規范和成熟，才能更好地推動我國的電影和電視產業。
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[關鍵詞]網絡視頻；盈利模式；廣告策略創新，共贏
隨著互聯網的新紀元的到來，網絡廣告、web2.0、數字娛樂、搜索引擎逐漸成為了互聯網經濟的熱點，而橫跨以上幾大行業的網絡視頻，更是備受追捧。在這一片新開辟的競技場上，已經涌現出了多路選手。視頻網站的快速發展，相關的公司也是數不勝數，形式層出不窮，然而擺在所有人面前的主要問題當屬如何盈利。網絡視頻的炙手可熱與寥寥無幾的盈利形成了鮮明的對比，因此尋找到適合自身發展的盈利模式成為網絡視頻發展需要解決的當務之急。
YouTube迅猛發展的奇跡為中國各網絡視頻的創業者帶來了興奮點，從2006年開始，國內視頻互聯網站依靠復制美國視頻網站YouTube的模式，吸引了大量風險投資。國內視頻網站在不到兩年的時間里從30多家變成400多家，搶占眼球似乎成為最重要的事情，網絡視頻網站的競爭越來越激烈。一時間，YouTube成為國內網絡視頻網站的榜樣，而YouTube模式也被國內各大視頻網站紛紛模仿。根據2007年11月百度與北京大學共同創立的中國人知識搜索行為研究中心的《2007視頻搜索行業研究報告》數據顯示，目前在網絡視頻行業內，土豆、我樂、優酷三家網站的流量份額就占到了所有視頻網站流量的一半以上，而市場占有率在1％以上的網站只有7家而已。因此中國現有的400多家視頻網站都會在大浪淘沙的過程中失敗消亡。因此只有探索出真正適合自己的盈利模式才是國內網絡視頻發展的最終之路。
策略一――改變傳統廣告策略
通過調查分析整個網絡寬頻產業，我們不難發現基于廣告商的廣告費是視頻網絡盈利的主要方式。根據網絡視頻行業特點，除品牌圖形廣告、固定文字鏈、富媒體等網頁廣告形式外，插片視頻廣告是視頻網站目前最普遍的模式，就是在視頻播放前插播廣告。這其實是基于傳統媒體的廣告盈利模式，這種廣告形式究竟能夠獲得怎樣的效果呢?首先從廣告主的角度來說，從訪問流量上來看，雖然有視頻行為的網民已經超過了75％的網民規模，用戶量已經達到1.8億人，成為中國的第四大網絡應用。但是相對于平均在線時間來說，中國網民的在線視頻行為時間卻短得可憐，這樣的一個比例如何能夠喚起廣告主對網絡視頻的關注呢?其次從用戶的角度來看，用戶觀看網絡視頻較觀看傳統電視媒體的目的性更明確。因此有人就認為網絡視頻貼片廣告不同于電視廣告，用戶選擇性高，市場細分化明確，并且定位精準，易于監測，然而用戶會在這樣高選擇性的環境中去觀賞廣告的幾率可想而知。彈窗、背投、對聯、漂浮、ICAST、擎天柱等等，打開網頁就會有很多個廣告內容，要花點時間來一一為關閉清理，相信是很難有一個好的心情來關注網頁的內容的，而事實也是越來越多的視頻網站變得入不敷出。
因此，要想獲得廣告盈利就必須轉變傳統的營銷方式。只是緊盯在視頻的貼片廣告是沒有出路的。據筆者調查發現，在這一方面國內部分網站已經開始從不同的角度進行探索了。
以BOBO網為例，其廣告形式和表現效果與傳統網絡廣告相比，具有明顯的優勢，如不會被屏蔽，表現形式記憶深刻，“All in one”的模式等。相對于傳統的互聯網廣告采取Flas廣告、圖片廣告等形式，BOBO網的廣告形式具有顛覆性的效果，如加載開合全屏廣告，利用用戶切換頻道或欄目的間隙時間，會出現一個從兩邊飛入的大面積廣告，在網頁中間匯合并停駐三至五秒的時間。占領電腦屏幕近100％的面積，記憶會非常深刻，相當于一個視頻海報，占領受眾的視覺中心，精美絕倫的廣告設計，非常震撼，這種廣告形式下，受眾的接受度會非常高，也會吸引更多的品牌廣告主。
其次，視頻皮膚廣告的應用較貼片廣告也更為用戶所接受。如“青娛樂”為某手機品牌所做的視頻皮膚廣告，就是將產品外觀作為“青娛樂”的視頻節目播放器外框，用戶觀看精彩節目的同時，產品信息同時被關注。
除此之外，現在的廣告主越來越重視活動和植入式廣告，因為他們擔心一家媒體、一種硬廣告形式可以到達和觸動的人群十分有限。因此植入式廣告也成為網絡視頻盈利的一條途徑。我們這里所談的植入式廣告與傳統的概念有所不同，如果說傳統的植入式廣告是“廣告的情節化”，本文所談的植入式廣告是“情節的廣告化”，主動吸引用戶觀看并進行二次傳播。
策略二――共贏才是真贏
巨大的流量與微薄的收入形成了明顯的反差，讓許多視頻網站經營者坐如針氈。艾瑞咨詢的一份報告分析指出。目前，國內網絡視頻只有1％盈虧持平。其余99％都在虧損，而2007年年底，有大批視頻網站退出人們的視線。視頻網站迅速退潮的原因包括內容同質化、版權問題等諸多問題。
內容同質化、版權問題成為制約網絡視頻發展的瓶頸，如何解決這兩個問題成為擺在視頻網站面前的重要課題。從中國寬頻網絡傳播的內容來看，除了有限的幾個網民原創的以搞笑為主的段子和體育、娛樂、花邊、重大政治與災難事件外，并沒有形成自己內容的惟一性特征，同時在把握互聯網區別于其他渠道特點展示寬頻內容方面也沒有什么突破。要想在內容上占領先機就必須走出一條異質化的發展道路來，這就需要增加原創的內容，從而也就解決了版權問題。而要真正解決這些問題就要實現和作者、廣告商的利益捆綁和共贏。
2007年開始，YouTube表示，Google已計劃與向YouTube上傳視頻的用戶分享網站的廣告收入。與普通內容作者分享廣告收入，正是源于以博客、播客等有平民的勝利意味的網絡形式的走紅。YouTube的轉變給視頻網站帶來新的啟發。共享是視頻網站的最大特征，作者的原創視頻作品上傳至網絡平臺，吸引到較高的點擊量，網站的廣告收入與作者按點擊分成，再促進他們創作更多作品，以此形成良性循環。這既可以解決內容同質化和版權的問題，又實現了網站、廣告主和作者的共贏局面，只有共贏才是真贏。
策略三――多元化發展之路
要想真正在網絡視頻中占有一席之地就必須走出一條適合本身發展的道路來，而不僅僅停留在模仿階段，這也就決定了發展道路的多元化。
一是與電視臺攜手合作。如果說把電視臺的內容放到網絡視頻可能只能賺到眼球，甚至還會造成內容同質化和版權問題，但是反過來，互聯網上的原創網絡視頻能夠在電視臺落地，這將意味著開始探索出一條新的盈利模式。這無疑為視頻網站帶來了新的生機。
二是移動增值服務。基于手機的無線互聯網，正在面臨從“媒介”向“媒體”的轉變，甚至被稱為“第五媒體”。雖然3G時代還沒有真正到來，但這已是目前視頻網站最看好的贏利模式之一。隨著網絡視頻與3G產業的不斷發展，將有可能出現產業鏈融合，實現互聯網服務與移動增值服務的結合。
三是純商業網絡視頻平臺。在這一方面可以借鑒報紙的分類廣告的形式，當消費者產生購物需求時，在傳統媒體獲取的零碎廣告印象將激發消費者主動尋找完整的商品信息。當消費者有購物需求時，能夠用手機或電腦上網直接快捷地得到商家官方的客服解答，還能直接得到產品信息的視頻資料，此時產生消費行為的幾率將會非常高。如果商家將客戶的需求和在線直銷服務加以整合，此時產生消費行為的幾率將會非常的高。因此一個全天候純播放商業視頻內容的專業視頻媒體也必將成為網絡視頻發展的探索模式之一。
能源行業應用需求良好擴展兼容才能滿足溝通
能源機構需要跨市跨省甚至跨國溝通處理內部事務，必須具有良好的擴展性與兼容性，不僅可以無縫連接分
布在各地的不同網絡，且能夠與原有的視頻設備實現良好的兼容。
高保真音視頻才能廣泛應用
能源行業會議眾多，經常需要通過音視頻交流來協同辦公，必須擁有高保真的、品質良好的音視頻效果。
傳輸安全可靠才能安全放心
能源行業的生產和一切業務都把安全放在首位，視頻會議系統傳輸的一切數據也必須安全可靠。
靈活的擴展性與兼容性
不同的地理條件會導致各地的網絡情況迥異，對視頻會議有一定影響，但由于AVCON網絡視頻會議系統能適應多種網絡接入方式，強大的播服務，跨越內外網，支持通過、網關、路由等各種上網方式，還具有優良的網絡支持性、擴展性、互聯性和兼容性。同時，AVCON網絡視頻會議系統能支持多種操作系統，各平臺之間實現無縫連接，不需用戶更改自己現有的網絡，最大程度方便用戶的多網絡連接與跨系統平臺操作。
一流的音視頻效果
針對能源機構遍布全國各地、對音視頻效果的特殊要求，AVCON網絡視頻會議系統采用國際領先的H264及自創的X264CBR、X264VBR網絡視頻編解碼技術和G723.1AVCONWB音頻多媒體壓縮技術，支持TCP、UDP、AUTO方式的音視頻傳輸。同時AVCON網絡視頻會議系統支持GIPS算法具有高保真的語音品質，具有回音消除、自動增益、噪音抑制、靜音檢測、平滑處理等功能特點，保證了音視頻的清晰流暢圓潤，使任何異地或是本地的會議清晰流暢。
無可比擬的安全性與穩定性
1）雙重加密，保障安全
AVCON網絡視頻會議系統使用統一、完備的權限控制體系，保證每一個用戶在系統中身份是唯一的。采用H.235加密和128位AES硬件加密技術，可以有效的隔絕來自外部網絡的攻擊，杜絕信息在傳輸過程中可能的泄漏情況。另外，雙重權限認證，也能保障會議信息不被泄漏，使AVCON網絡視頻會議系統具有極高的安全性。
2）MCU多級集連、互聯完善系統穩定
MCU支持多級集聯、網絡優化、集連、容錯技術，當其中任一個MCU發生崩潰、斷電或遭受病毒攻擊等意外情況時，其它分MCU可接管已喪失功能的MCU，以保證系統的正常使用。
AVCON網絡視頻會議系統以其強大的應用功能，為能源行業打造了一套視訊業內性價比最佳的網絡視頻會議系統。AVCON網絡視頻會議系統全新感受的音視頻效果，將使用戶在應用中真實感受多維的工作空間，使協同辦公如處一室、異地會議身臨其境，大大提高了工作效率。
關鍵詞：網絡視頻監控；體系構架；WEB技術
中圖分類號：TP227 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 02-0067-01
近年來，隨著計算機的普及，圖像處理技術的不斷提高以及社會信息化程度的不斷提高，視頻監控的應用領域正在不斷的擴大。由于嵌入式、數字圖像處理、網絡傳輸等技術得到不斷進步，也帶動了視頻監控系統的快速發展，并逐漸呈現出向數據化、網絡智能化以及無線化方向發展的趨勢。以下，以中國電信的全球眼系統為例，對網絡視頻監控系統的構架進行分析，同時對相關關鍵技術進行探討。
一、網絡視頻監控系統體系構架
（一）系統設計
全球眼是中國電信提供的基于IP技術和寬帶網絡（互聯網、虛擬網、專網）的網絡視頻監控業務，通過網絡視頻監控業務平臺，將分散、獨立的采集點圖像信息進行聯網處理，實現跨區域的統一監控、統一管理及分級存儲，滿足客戶進行遠程監控、管理和信息傳遞的需求。全球眼是一個公眾的網絡監控系統，其在設計上要充分的考慮到它的可用性、可靠性、可伸縮性、可運營性、可維護性和高安全性，做到系統運行的穩定。該系統不僅能夠拉動寬帶接入業務，還能通過提供監控增值業務，發現全新的業務增長點。
（二）系統的主要功能
全球眼系統是一個可以運營的公眾網絡監控平臺，其業務承載著公眾互聯網。借助于網絡的接入，用戶可以通過該平臺隨時隨地的監控所授權的區域。該系統的主要功能可以歸結于：網絡化監控、數字化存儲、多對多實時監控、遠程圖像實時調度、集中管理控制、多對多歷史回放、可區分服務以及可控業務管理。
（三）系統的總體結構
根據總體的系統設計原則和設計目標，系統采用多層次的主題設計思想，其主體的框架是基于C/S的系統體系構架，同時對提供B/S模式的用戶進行WEB接入。該系統可以分為經營支撐層、業務支撐層、接入層和交換層四種模式層。在其他的服務中會采用集成的技術進行平滑擴容，來對系統產生負載均衡和N+1熱備的作用。
網絡視頻監控系統經歷了模擬信號監控系統、數字監控系統和網絡視頻監控系統等三個發展階段。網絡視頻監控的優點就是克服了傳統監控系統的局限性，可以在計算機上傳輸圖像數據，它基本上不受距離的限制，其信號不易受到干擾，可以大幅度的提高圖像的品質和穩定性。數字視頻可以利用計算機的網絡聯網，其寬帶可以重復使用，這些經過壓縮的視頻數據可以存儲在磁盤中，它的查詢十分的便捷。
二、網絡視頻監控系統的關鍵技術
現在大多數的網絡視頻監控系統都是采用一個基于嵌入式WEB技術的網絡視頻監控系統來設計和實現的。目前，以網絡為基礎的網絡視頻監控系統已經發展成視頻監控系統的主流，隨著微處理器技術、網絡技術的不斷進步，基于嵌入式的WEB視頻監控系統已經逐漸得到了用戶們的廣泛關注。
（一）對基于嵌入式的WEB技術的系統概述
伴隨著計算機網絡技術和微處理器技術的不斷發展進步，基于嵌入式的WEB系統已經逐漸的得到了廣大用戶的關注，它的原理主要是：利用嵌入式的視頻監控服務器采用嵌入式的實時操作系統，對內置的嵌入式WEB技術服務器進行監控，將攝像機傳送的視頻數據信號經過高效的芯片壓縮技術，通過其內部具有的總線將數據傳送到其內置的WEB服務器上[1]。用戶在監控端可以直接通過瀏覽器觀看WEB技術服務器上的攝像機視頻圖像，授權用戶還可以控制攝像機云臺鏡頭的動作。
（二）嵌入式WEB服務器的硬件結構
嵌入式WEB服務器的硬件結構主要由CPU芯片、MPEG-4音視頻編碼芯片、Flash芯片、SDRAM內存、以太網絡接口、大容量硬盤組成的。其中嵌入式通信處理器MPC8250。MPEG-4音視頻編碼芯片完成對從攝像頭傳送過來的視頻數據的壓縮和編碼[2]。根據網絡帶寬、拓撲結構以及對圖像質量的要求，本系統選用基于MPEG-4標準的分層可擴展性編碼方案。壓縮后的視頻數據根據需要，可以存儲在大容量硬盤中，或者通過以太網進行網絡傳輸。為了實現視頻存儲功能，需要采用大容量的硬盤。
（三）嵌入式WEB服務器的軟件系統
嵌入式WEB服務器的軟件設計與實現是本系統實現的關鍵之一，包括嵌入式操作系統與應用軟件兩大部分。本系統采用網絡傳輸協議的RTP/UDP/IP模型[3]。RTP協議是一種提供端對端的實時媒體傳輸服務的協議，由實時傳輸協議RTP和實時傳輸控制協議RTCP兩個部分組成。RTP用于實時視頻數據的傳輸，而RTCP則用來監控實時視頻數據的傳輸。RTP/UDP/IP的方式兼顧了視頻傳輸的實時性，同時針對傳輸網絡狀況的不確定性，也可以采取一定的擁塞控制和差錯控制策略。
三、總結
本文介紹了一個基于嵌入式WEB技術的網絡視頻監控系統的設計與實現，與傳統的網絡視頻監控系統相比，本系統的主要特點在于：服務器的設計基于嵌入式WEB技術；支持動態IP，可以直接連入以太網，能夠即插即看；用戶無需使用專用軟件，僅用瀏覽器即可觀看；同時系統采用先進了的MPEG-4編碼標準，在提高了視頻質量的同時大大減少了數據量。相信隨著網絡視頻監控的流行，基于嵌入式WEB的網絡視頻監控系統必將有良好的發展前景。
參考文獻：
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從06年開始，國內一大批互聯網視頻網站風生水起，高調誕生， web 2.0時代宣告來臨，類似ppstream這樣業內領先的網絡視頻媒介，誕生不到兩年來，每季度的用戶量幾乎都保持了50%的驚人增長速度，1.23億這一龐大的網絡受眾大有全民皆視的勢頭。與之形成強烈對比的是受到新媒體沖擊,加上節目競爭激烈,收視份額分化,電視業面臨著受眾資源的挑戰。面對不斷縮水的市場份額和同業競爭的擠壓，電視媒體必須以新的思路去考慮問題。
筆者認為，電視業要擺脫目前發展的瓶頸，開發網絡視頻不失為明智之舉。
電視媒體目前開發網絡視頻的優勢非常明顯，具體表現在：第一、信息源。盡管網上信息已經到了讓人目不暇接的程度，但絕大多數信息第一來源仍是傳統媒體。對于視頻資源而言，更是掌握在電視媒體手里，他們是視頻資源的主要生產者和提供者。第二、采集能力。電視媒體擁有一支龐大的訓練有素的記者隊伍，對于網站而言，組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內見效，讓這支隊伍為網站所用。電視媒體的記者隊伍意義非同一般。第三、社會的認知度。電視媒體，在社會上和人民大眾中是認知程度較高的媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢。而網站背靠這樣的優勢，可以與受眾展開良好的交流，而網絡的開放性和大容量等特點正好彌補了電視媒體自身的不足。
簡而言之，對于電視臺來說，開發網絡視頻不僅克服了電視節目的收視時間限制，也擴大了節目的影響力和受眾范圍，增強了互動性；對于互聯網視頻網站而言，借助電視節目不僅填充和豐富了視頻內容，網聚人氣，而且能夠借助傳統媒體的地位優勢迅速提升知名度。
目前，國內電視業最常見的方式就是將傳統電視媒體內容平移到視頻網站。比如悠視網（）已與中央電視臺、上海文廣、廣東臺、遼寧臺、湖南臺、江蘇臺等進行合作，能夠向寬頻用戶提供近百個精彩的正版直播頻道。譬如重大賽事、時政新聞的網絡視頻轉播，已經成為受眾的重要補充媒介形式。早在06年3月，搜狐就與上海文廣集團旗下東方寬頻簽定排他性協議，成為2006年德國世界杯寬帶互聯網視頻的獨家合作門戶網站，它的對手新浪卻僅拿到一個具象征意義的場外轉播權。據搜狐網站透露，世界杯期間其流量節節攀升。保守估計，世界杯期間中國有5000萬人通過網絡視頻關注了世界杯賽況。
此外，象PPLive這類用于互聯網上大規模視頻直播的共享軟件，與YouTube更多地以網友上傳和視頻分享為主的網站不同，PPlive等與BitTorrent更為接近，其內容直接平移了大量傳統電視頻道以及由傳統機構制作和提供的影視產品，而且在表現形式上，也采用頻道化操作。顯而易見，這一近乎懶漢式的做法，在創建初期迅速聚攬內容和用戶時是部分有效的，但即使是撇除其潛在的政策風險和版權糾紛外，其固有的瓶頸也顯而易見。
一些有遠見的電視媒體人，已經不甘心在網絡上僅僅做電視內容的簡單復制，而是要借助電視臺在內容上的優勢，對網絡視頻進行深度開發，力求打造品牌效應。例如，光線傳媒結合互聯網和電視制作的行業經驗，為其品牌節目推出網絡版E視網。同時在2006年年初，還成立了專門面向互聯網制作網絡視頻節目的專業部門，這些節目只能在網絡上收看。目前，每天在E視網上播出的娛樂視頻節目已經超過7個小時。為區別于傳統電視節目，E視在網友間的互動、網友與節目現場的互動做了創新，并且利用在電視內容制作上豐富的經驗，使得E視不僅可以共享光線的制作團隊、嘉賓和主持人，也因其良好的合作伙伴關系，為E視尋找合作商降低了門檻，這些都讓視頻內容的真實成本大幅度下降。可以說光線傳媒為電視媒體與網絡視頻摸索出一個良好的結合點。
盤點06年，隨著產業環境產業邊界的日益清晰和商業模式的優化，越來越多的傳統媒體和網絡電視新媒體融合互補。東方衛視率先與視頻網站合作的網絡視頻項目，成了國內較早的互聯網、電視深度合作提供全面視頻分享和交流的平臺。在的“加油!好男兒”專區里，提供大眾化的比賽最新視頻、視頻花絮，還有個性化的選手視頻日志。通過粉絲自助建立的粉絲團俱樂部，還能達到從文字、視頻上支持偶像、相互交流感情、共享偶像視頻的作用。這樣嫁接的好處就是可以直接利用現有資源，最短時間內實現了媒體提供者與消費者的實質性互動。重慶衛視也緊隨其后，與再次聯手，推出“第一次心動”平民選秀節目，實現電視與網絡、線上與線下、選手與粉絲的多方位互動。這種“聯姻”式的合作不僅是電視臺打造個性化節目，吸引原本電視臺不能覆蓋人群的辦法之一，同樣也是視頻網站想要取得一定規模效益所需要力推的模式。
另外，我們的傳統媒體很難做到以用戶為中心，更難做到讓草根用戶以視頻的手段展示自己和自己的創作。雖然網絡視頻“專業帶動業余、精英帶動草根”的格局一時難以打破，傳統電視臺、廣播電臺及專業內容制作機構的內容在近一段時期依然會是主流，但網民上載的內容已經成為這些專業內容的有效補充。現階段隨著寬帶的普及和帶寬成本的下降,存儲技術的發展和成本的降低，以及網絡視頻壓縮和處理技術的發展，網絡視頻業正迎來一個大發展的盛夏時期,私人視頻制作技術日趨普及。這種可以稱之為網絡微視頻的作品生命力強大，具有短快精、大眾參與性、隨意性的特點，且形態多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片花等，這些短片可以通過網絡、手機、DV、DC、攝像頭或者MP4等多種視頻終端攝錄或播放，對傳統影視機構起到了很好的補充作用。優酷網和CETV舉辦的“中國一日”DV展播活動，就是發動普通人用非專業的視角和手段來記錄自己生活的原生態。這個市場機會是激動人心的，電視業界可以考慮與微視頻網站進行內容合作，不僅能夠遴選有價值的作品，而且可以嘗試聯合開展互動活動擴大受眾影響面。
特別值得一提的是，網絡視頻的拓展開發了一個新的廣告市場空間。隨著P2P視頻點播（流直播）技術的日益完善，隨著網絡環境的越來越“寬”，隨著視頻內容服務漸成主流，已經有越來越多傳統TVC廣告主將目光投向了網絡。對于以千萬計的“每天泡在寬帶上數個小時”的網絡忠誠用戶們，打動這些人最好的辦法，就是網絡視頻廣告。有人做了如下分析：全國有近6000萬寬帶用戶，如果只是其中2000萬用戶經常看網絡視頻，每天看1～3個小時，那其總體影響力就超過也任何一家單獨的衛視。世界營銷之父菲利普。科特勒指出：網絡對電視投放有激活的作用。這兩個行業可以在不同側重的方面做他們的廣告，電視加網絡―――這樣更有商業價值。
正如孫正義預言的：下一個偉大的公司必將出現在視頻行業中，網絡視頻廣告市場蘊藏著巨大利潤。2006年，僅互聯網廣告的收入就將達到164億美元，其中視頻廣告的份額為2.6%。到2010年，互聯網廣告可能會增長至260億美元。EMarketer估計，到2010年，11.5%的互聯網廣告收入將來自視頻廣告
