時間：2023-06-08 10:56:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡宣傳形式，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
2019年國家網絡安全宣傳周活動主題：網絡安全為人民，網絡安全靠人民
為貫徹落實《國家網絡安全宣傳周活動方案》和中央網信辦《2019年國家網絡安全宣傳周活動實施方案》，配合辦好2019年國家網絡安全宣傳周活動，根據平度市委宣傳部要求，結合正在組織開展的青島市中小學“共筑網絡安全共享網絡文明”安全教育活動，特制定本實施方案。
一、時間和主題
時間：9月19日至25日
主題：網絡安全為人民，網絡安全靠人民
宣傳周活動重點內容是，深入學習貫徹xx重要講話、重要批示精神和總體國家安全觀，通過網站、電視、電臺、報刊雜志、會議、展覽等多種渠道和形式，通過全體網民的廣泛參與，大力宣傳倡導依法文明上網，增強全社會網絡安全意識，普及網絡安全知識，營造健康文明的網絡環境，維護網絡安全。
二、主要活動安排
(一)主題日活動
根據中央網信辦統一部署，宣傳周活動期間，分別組織開展主題日活動：9月20日教育日、9月21日電信日、9月22日法制日、9月23日金融日、9月24日青少年日、9月25日公益宣傳日。
(二)具體活動要求
各中小學校要結合青島市“共筑網絡安全共享網絡文明”安全教育活動的組織開展，通過組織主題班會、家長會、教師會等形式，通過學校網站、學校教師和班級家長微信群等途徑，利用學校的班班通設施結合微機課等方面，在廣大學生、家長、教師中開展網絡安全知識專題教育。加強與網信、公安等部門協作，探索建立網絡安全教育長效機制，完善網絡安全教育工作體系。
1.各學校和教體局機關要在9月16日之前完成網絡安全宣傳周主形象海報的制作，并在學校宣傳欄、微機教室等特殊場地醒目位置進行張貼宣傳，營造良好的宣傳氛圍。
2.各學校要認真組織部署工作要求，通過組織主題班會等形式，教體局通過辦公室組織機關工作會議，利用學校班班通設備、多媒體、網站等，廣泛宣傳網絡安全口號標語、卡通漫畫，播放收看附件中的安全教育視頻和平度市“共筑網絡安全共享網絡文明”安全教育活動推進會報告。
3.各學校要與已經開展的青島市“共筑網絡安全共享網絡文明”活動融合在一起，通過已經組建完成的各類宣傳渠道以及通過官方網、公安微博、微信群等形式積極轉發打擊網絡違法犯罪典型案例、推送公益廣告、發送宣傳教育材料等，通過線上、線下多渠道、多形式充分發揮團委、少先隊的作用，廣泛組織集中開展主題宣傳教育活動。
4.結合2019國家網絡安全宣傳周活動安排，各學校要積極組織學生、教師觀看科普視頻、研討交流、爭當網絡安全宣傳員監督員以及開展新媒體主題宣傳等活動，在青少年中廣泛開展網絡安全宣傳教育。
5.各校要了解省級部門活動安排的時間節點，積極組織學習并參與。9月19日至25日，在山東共青團官方微博開設話題#青少年與網絡安全#，加強與青少年網民互動。積極組織全省高中學生參加網絡安全知識競賽，選拔優秀人才赴湖北武漢參加全國中學生網絡安全夏令營暨知識競賽全國復賽。聯合大眾網、齊魯網開展網絡安全公益廣告有獎征集活動。9月24日，組織全省青少年在線觀看湖北武漢市“青少年日”主場活動直播、與演講嘉賓遠程互動等。9月19日至25日宣傳周期間，省重點新聞網站在PC端首頁顯著位置和移動端首屏統一開設“2019年國家網絡安全宣傳周活動”專題，對我省各有關部門活動情況和現場宣傳進行采訪報道，轉發中央新聞網站關于國家網絡安全宣傳周武漢開幕式相關報道和現場視頻，集納展示網絡安全宣傳公益廣告、圖片、動漫等各類相關作品，在論壇、微博等平臺主動設置“網絡安全”相關議題、話題，利用手機報推送有關稿件、視頻和H5作品。大眾網聯合山東藝術學院制作動漫作品;9月1日至9月30日開展網絡公益廣告征集活動;9月12日至9月25日開展網絡安全在線答題活動;邀請相關領導、專家、學者開展視頻訪談。齊魯網推出“一圖教你如何安全上網”漫畫;制作“文明上網”系列公益廣告;組織小記者探營網絡安全公益活動。舜網組織《新聞調查——網絡暴力離我有多遠》系列視頻街訪等采訪報道;攜手17市網媒聯動倡議建立“反對網絡暴力”網媒接力聯盟。中華泰山網開設網絡安全課堂，邀請教育、公安、團委、通訊等部門單位的專家授課。水母網開設網絡金融安全知識在線答題欄目。
互聯網作為現代高科技傳媒工具，已經成為宣傳思想工作的重要組成部分。發揮互聯網的宣傳作用，有利于擴大宣傳思想工作的陣地，豐富群眾的精神生活，增強文化軟實力。由于互聯網具有信息量大、互動性強、覆蓋面廣、參與率高等特點，在發揮網絡優勢的同時，也要有效防范一些別有用心的人利用網絡散布虛假信息、有害信息，真正把互聯網的宣傳作用發揮好、利用好。
一是打造網絡宣傳平臺。網站是網絡宣傳的主要載體。要切實做大做強重點新聞網站，打造具有廣泛影響的網絡宣傳平臺。加強政府網站建設，推進黨務公開、政務公開，將政府信息資源充分上網，把政府網站建設成為為民、便民、利民的重要窗口。根據地域特征、網民結構、網絡形態、媒體定位等的不同，科學規劃，加強統籌，找準定位，努力形成特色鮮明、形式豐富、互為補充的網絡媒體群。提高網站建設大局意識和政治意識，改進技術，創新形式，努力建設成信息量大、群眾參與率高、社會形象好的網站，讓互聯網真正成為宣傳思想工作的重要平臺。
二是加強網絡輿論引導。堅持先進文化方向，以社會主義核心價值體系為指導，不斷充實網絡思想宣傳的內涵，把網絡文化建設放在首位，按照“三貼近”原則，堅持深入基層、深入群眾、深入生活，關注群眾的生活需求，了解群眾的思想動向，創作出更多更好的網絡文化作品，推出一批網絡文化精品，努力打造一批具有地方特色、體現時代精神、品位高雅的具有廣泛影響的網絡文化品牌，不斷滿足群眾多樣化、個性化的需求，以優秀民族文化占領網絡陣地。堅持正面輿論引導，通過發表網絡評論，組織專題討論，加強與網民的溝通，引導網民深入思考、分清是非。堅持黨管媒體的原則，及時加強對網絡輿情的分析研究，掌握網民的心理動態，疏導情緒，批駁錯誤言論，糾正認識偏差，努力提高網上輿論引導的針對性和有效性。不斷探索和豐富網絡宣傳的有效手段，采取網絡論壇、訪談、新聞特寫、典型報道等形式，增強互動性，讓網絡宣傳更加生動形象，更加貼近群眾。
三是加強網絡文化管理。對網絡文化既不能不分是非、全盤接受，也不能全盤否定、因噎廢食。要采取積極理性的態度，加強網絡監測，對上傳信息認真過濾、篩選，及時發現和處理虛假、不健康的信息，通過把好信息的源頭關，把問題處理在萌芽狀態。加強對網絡媒體、網絡視聽、網絡游戲、網絡動漫、網絡內容提供者和接入服務商以及互聯網營業場所等的管理，凈化網絡環境。加強對網絡的檢查和監督，建立聯動機制，落實責任，公開監督方式，調動社會辦網的積極性。
關鍵詞：五緣文化；網絡傳播；對臺宣傳；兩岸關系
中圖分類號：G241.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）04-0150-02
對臺宣傳作為對臺工作的一個重要組成部分，對引導輿論走向、爭取臺灣民心起著特殊而關鍵的作用。隨著兩岸情勢的演進變化和傳播技術的革新升級，文化愈來愈成為對臺宣傳的重點內容和有效載體，以網絡為代表的新興媒體在對臺傳播中的地位作用也越來越凸顯。
一、五緣文化與對臺網絡宣傳關系分析
五緣文化以親緣、地緣、神緣、業緣和物緣為基本內涵，以華族社會結構和人際網絡為主要研究對象[1]。近年，不少學者把視角聚焦于海峽兩岸五緣文化關系上，并將其視為推動祖國統一的重要文化力。就對臺網絡宣傳而言，兩岸間的天然文化鏈接和現實關系以及未來發展既構成了對臺傳播的客觀語境，也為對臺傳播提供了可資運用的豐厚資源。
（一）五緣文化為對臺網絡宣傳設置了傳播高語境
對臺網絡宣傳是一種特殊的政治傳播類型，是在中華文化的高語境下進行的媒介傳播活動。五緣文化的核心是中華民族的傳統文化。在這一大的背景下，兩岸語言、文字相通，習俗、信仰相同，心理結構、價值觀念、道德準則、思維模式相近，跨文化傳播所造成的誤讀、錯讀等編解碼意義的流失問題被大大消解，有利于各類宣傳信息的傳播和解讀。特別是閩臺之間的五緣文化在歷史沿革和語言、習俗、信仰上更為接近，使得臺灣民眾有一種天然的親近感、歸屬感，合理運用五緣文化的高語境，會大大增加對臺網絡宣傳的認同感、親切感，感染力和傳播力。
（二）五緣文化為對臺網絡宣傳提供了豐富的內容
五緣文化涵蓋面廣、內涵豐富、高度概括了自古以來兩岸之間特別是閩臺之間人與人、人與事物之間的各種關系，具有豐富的可以用作信息傳播的素材資源。如：閩南文化、客家文化、族譜文化、媽祖文化等等，都可以作為對臺網絡宣傳的有效題材。要充分發揮五緣文化在閩臺民眾間的精神紐帶、文化家園和現實連接作用，深度開掘海量資源，豐富和充實對臺網絡宣傳的內容，擱置政治敏感，淡化宣傳色彩，開拓議題空間，深化主題感召和情感訴求，使對臺傳播信息上更加多樣，更有親和力。
（三）五緣文化完善了對臺網絡宣傳的手段和形式
五緣文化本身具有多姿多彩的外在表現形式，如、民歌戲曲、工藝制品、史料族譜等，這些體裁多樣、面貌多元的文化類型，在廣播、電視、報刊等單一特質媒體上往往難以全面呈現，而網絡媒體所具有的融合集成的特性，更有利于這些元素的多面展示，這無形中也改變了對臺宣傳僅靠信息傳播的單一模式，豐富了對臺宣傳的手段和形式。如：天下媽祖網、中國船政文化網、漳臺族譜對接網等等，都是依據五緣文化的不同側面和不同重點設置的專門類網站，對閩臺之間五緣文化的弘揚，凝聚兩岸同胞情感和深化兩岸文化交流都發揮了較好的實踐功能。
二、發揮網絡傳播優勢，提升五緣文化影響力
網絡傳播具有無遠弗屆、天然落地和快速到達的特點，能有效突破信息屏障，其具有的高度參與性和互動性，更遠遠超出傳統媒介。在文化媒介化程度日趨提高的今天，借助網絡傳播優勢，開展對臺五緣文化宣傳勢在必行、空間廣闊、前景可期。
（一）網絡傳播覆蓋面廣，不受時空限制，可隨時點擊，能有效增強五緣文化的滲透力
網絡宣傳不受時間、地域和空間的限制，高效，傳播迅速，全球到達，克服了傳統媒體在傳播過程中的種種局限，加快了信息供給速度和覆蓋領域。另外，網絡信息可以海量長期存在、隨時點擊，并能夠通過系統鏈接和人為轉帖的方式實現二次傳播，大大提升了信息的生命力和傳播力，這些與生俱來的優勢，可為五緣文化的廣泛、有效傳播提供一雙“隱形的翅膀”，全面增強其滲透力。
（二）網絡傳播形式多樣，能有效增強五緣文化的影響力
網絡信息傳播渠道多樣，可以通過電子郵件、即時通信和網絡電話等實現點對點傳播，也可通過BBS網上論壇，網絡聊天室等實現點對群的傳播，更可以通過微博、手機等新興方式實現點對面的傳播。另外，網絡上的信息形態多樣，不僅有大量的文字信息，還有照片、歌曲、影視節目、網絡游戲等多媒體信息。這在一定程度上為各類文化信息的傳播提供了可資利用眾多形式手段，可全面呈現五緣文化的各種形態、各個表現形式，并進而擴大其影響力。
（三）網絡傳播的互動性強，能有效增強五緣文化的吸引力
傳統媒體主要以推送的方式進行單向度信息傳播，受眾對信息的反饋力弱，媒體很難及時、大量地接收到反饋。而網絡傳播提高了受眾對信息的反饋力，可以通過用戶訪問量和點擊率來衡量傳播效果，便于及時校正宣傳議題，控制宣傳方向，占得輿論先機，贏得話語主動。網絡媒體還具有開放性和交互性強的優勢，博客、微博、論壇等平臺的建立發展，大大降低了網民發表見解觀點、表達個人意愿的“門檻”，為網民提供了一個多元化的輿論空間，使信息傳播更加開放化、平民化、自由化、透明化。在對五緣文化的傳播過程中，如能較好地發揮網絡媒體特點，將受眾本身具有的文化因子和個性創意調動起來，就可全面增強其鮮活力和吸引力。
（四）網絡傳播受眾以中青年為主，可有效增強五緣文化的傳承性
據臺灣網絡信息中心（TWNIC）2011年7月公布的《2011年臺灣寬帶網絡使用調查報告》，臺灣地區上網人口約有1695萬，超過臺灣地區人口的70%，12歲以上的上網民眾有1539萬，12～34歲的上網民眾在95%以上。網絡傳播受眾以中青年為主的特點，是對傳播媒體的有效補充。對文化的傳播而言，中青年更是要努力爭取的對象，因為中青年思想活躍、開放，更容易接受新鮮文化的刺激，對傳統文化存有叛逆心理，特別是對臺灣地區而言，經過長期“”和西方意識形態教育，中青年的國家認同、民族認同混亂。在這種情況下，五緣文化可以借助文化心理上親近感，運用網絡傳播的易于接受性，進一步爭取中青年的理解認可，有效增強五緣文化的傳承性，增進他們對祖國大陸的認同和好感。
三、借力五緣文化，加強對臺網絡宣傳
近年來，有學者陸續提出“五緣文化力”、“閩臺五緣文化軟實力”概念，強調五緣文化的紐帶作用和其所具有的親和力、凝聚力、協同力，創新力、影響力。就對臺網絡宣傳而言，借力五緣文化，有效增強對臺宣傳效果，是一個現實而重要的課題。
（一）立足五緣文化凝聚力，深化主題感召
五緣文化是一種基于人際、人物之間的情感文化，具有很強的歸屬感和凝聚力。在對臺網絡宣傳中，要注重對五緣文化凝聚力的運用和發掘，將臺灣民眾對五緣文化的歸屬感，向中華文化的精神家園引導，深化他們的民族認同，用中華民族偉大復興的崇高目標感召和激勵對祖國和平統一的認同和支持。對各類選題的主題設計，要本著有利于鞏固深化兩岸關系和平發展，貼近島內民眾文化需求和審美情趣，強化島內民眾民族文化認同為原則，強化民族復興的使命感，深化主題感召。
（二）突出五緣文化親和力，增強內容吸引
五緣文化在兩岸民眾間具有天然親和力，以其為傳播內容和媒介載體，可有效淡化宣傳色彩，易于接受。在對臺網絡宣傳過程中，可以充分挖掘五緣文化的素材資源，精心打造信息內容，增強網絡宣傳的親和力、滲透力和影響力。如：可以發揮山水名勝、文化古跡在閩臺兩地間的認同，利用網絡優勢，為兩地旅游界搭建旅游合作信息平臺，宣傳兩地的旅游資源和政策，實現旅游資訊的互通共享。也可將閩臺地緣文化資源以圖片、電子雜志、網絡影視等形式呈獻給兩岸網民，在共同分享兩地自然風光和文化古跡中達到凝聚感情的目的。
（三）發揮五緣文化影響力，爭取基層受眾
五緣文化在社會基層民眾中具有不可忽視的影響作用，是不少草根民眾的心理寄托和精神家園。目前，臺灣鄉村地區寬帶的普及率已為世界第一，臺灣民眾平均每天花近1.3個小時上網[2]。如此高的平臺普及率和接觸率，為對臺網絡宣傳提供了良好條件。
（四）借助五緣文化創新力，革新宣傳形式
五緣文化的創新力，源于閩臺海洋文化的拼搏進取精神和開放融合的博懷[1]。要發揮網絡傳播融合創新的特點，運用先進的信息網絡技術，不斷拓展宣傳手段。要注重將歷史、風俗等文化元素嵌入到網絡文學、電子圖書、視頻節目、動漫作品、網絡游戲等傳播載體之中，打造立體化、娛樂化的文化宣傳平臺，通過形象直觀、寓教于樂的方式，實現傳統文化在潛移默化中的深層次滲透，轉變臺灣民眾對五緣文化的認知和接受態度，以新鮮的形式吸引并影響受眾。
（五）運用五緣文化協同力，形成系統傳播
五緣文化是閩臺之間的文化大交集，是一個具有很強協同力的文化系統。要充分發揮它的整體推動力，調動各種各類資源，形成對臺宣傳的強大合力。要加強中央與地方，官方與民間，專業與非專業網站的平臺協同、資源互通、優勢互補。要充分吸納外部力量，借助研究機構、文化學者的外腦智慧，合辦專題專欄、共同組織活動，活化內容，打造精品。要抓住當前兩岸關系大交流、大合作、大發展的有利時機，加強與島內主流網絡媒體的互動合作，借船出海、借梯上樓、借口發聲，實現大范圍、大規模入島，形成輿論聲勢，深化宣傳效果。
參考文獻：
關鍵詞：網絡環境；環保；宣傳工作
網絡將社會緊密的聯系在一起，經濟、文化、政治、軍事等的發展離不開網絡技術的支持，借助網絡媒體了實現信息的及時傳輸與共享，是社會現代化建設的重要體現。新時期，為發揮網絡技術的優勢和應用價值，加大環保宣傳力度，擴大宣傳范圍，可以網絡媒體為載體，提高宣傳質量，實現環保知識的全面宣傳，提高人們的關注度。在環保宣傳工作中應用網絡技術是社會進步的重要體現，是社會現代化元素的充分體現。
1網絡媒體對環境保護宣傳工作的影響
網絡技術是一把雙刃劍，在帶來積極影響的同時，也造成負面效應，在各個領域的應用都存在同樣的特點[1]。網絡技術運用其龐大的數據庫、應用程序等來進行信息的傳遞，在進行信息傳播時不會受到時間和空間上的限制，傳播范圍較廣，覆蓋面較廣，為環境保護宣傳工作帶來機遇。但是，在帶來機遇的同時，也會帶來一定的負面影響，網絡環境中信息種類繁多，相對混雜，人們通過網絡媒介會接觸到不良信息，對人們的心理和思想構成消極影響。
1.1積極影響
網絡媒體技術的應用更具實效性與高效性，其具有豐富的網絡信息資源，網絡宣傳與推廣平臺眾多，傳播范圍相對較廣，可以通過網絡媒體平臺展開互動，將環境保護的相關信息至網絡平臺，人們在瀏覽網站或網頁時，能夠及時將環保信息進行推送，能引起人們的關注度，相較于傳統的環保宣傳模式更具創新性與個性化。傳統的環保宣傳工作是通過人工貼條幅的形式，大都以環保標語的形式開展，如今網絡媒體技術的發展，網絡、電視、雜志以及報紙等都成為宣傳的媒介，宣傳質量大大提高[2]。憑借網絡技術，在大型搜索引擎、微博或論壇上開展環境保護的投票，讓用戶全面的參與到環保宣傳行列中來，定能達到理想的效果。此外，網絡環境下的環境保護宣傳工作，信息傳播實現了全方位，不僅僅以文字形式，也彰顯了現代媒體多元化的特點，可將文字、圖片、視頻等進行編排，運用多種媒體共同來實現對環境保護的宣傳工作。
1.2消極影響
網絡技術為環保宣傳工作帶來積極影響的同時，也帶來了巨大的挑戰，還存在多方面的不完善，網絡信息的權威性、受眾等都會影響環保宣傳工作。在信息權威性問題，由于網絡信息環境的復雜性，對信息的審核力度不夠，對不良信息的過濾度低，會對人們的心理和思想產生消極影響，影響環保宣傳質量。另外，由于運用網絡技術的用戶以青年、中年為主，受眾群體相對單一，老年人對網絡技術的應用與認知相對較差，網絡環境下的環保宣傳工作受到嚴重限制，不利于環保宣傳工作的開展。此外，由于網絡數據庫相對復雜，諸多的新聞信息會不斷置頂，將環保的相關內容會進行覆蓋，環保宣傳工作受到嚴重的影響。
2網絡環境下環境保護宣傳工作的開展策略
2.1借助網絡媒體平臺，拓寬宣傳范圍
新時代網絡背景下，環保宣傳工作迫在眉睫，通過宣傳來強化對環境保護工作的重視，以達到理想的效果，借助網絡媒體平臺來拓寬宣傳范圍，網站、微博、微信、論壇等多種宣傳方式都可應用到環保宣傳工作中去，對環保的相關知識添置在專題網站、新聞門戶或社交網站中，通過微博分享、轉播、刷話題等方式進行宣傳，面對的群體范圍相對較大，能夠提高環保宣傳工作的影響力。新時期，多種媒體發展的現代化時代，電視、網站、報刊、雜志、廣播等多種形式共存，宣傳媒體的不同會產生不同的受眾，將所有媒體宣傳效果的總和相加，環保宣傳手段呈現多元化趨勢，信息溝通渠道更加完善。
2.2規范新聞報道內容，增強環保意識
如今，電視新聞報道中，經常會報道諸多環境污染性案例，新聞報道一經播出，會引起人們的廣泛關注，通過媒體的宣傳，關注度也會不斷提高，政府相關部門應對新聞信息進行正確的引導，嚴謹出現不法分子借助媒體平臺散播不實新聞，避免受眾出現誤解的現象。因此，在進行新聞報道時，應保證污染事件發生的日期、地點、發生原因以及危害程度等的精確性，能夠避免為不法分子提供違法操作的機會。例如，2013年霧霾天氣污染現象相對嚴重，針對此問題，北京市環保宣傳部門及時相關信息進行警報，憑借電視、廣播、網絡等渠道向公眾報道北京市的控制質量狀況、霧霾污染指數以及污染特征等內容。同時，通過微博、微信、論壇等媒體進行宣傳，并嚴格規定相關信息禁止更改，必須保證污染新聞信息播報口徑的一致性，以增強環保信息的真實性。在霧霾信息播報時，應對污染事件的發生原因、危害性等進行明確的闡述，并對未來環境污染狀況進行預測，如，重度霧霾發生時，應從身體、心理、交通、區域氣候變化等角度著手，對重度霧霾可能引發的鼻炎、支氣管炎等疾病進行列舉，以增強人們出行的警惕性。
3結語
綜上所述，環境保護宣傳工作至關重要，網絡環境下環境保護宣傳工作的開展，應借助網絡平臺加大信息媒體的宣傳力度，拍攝公益廣告，拓寬廣告宣傳平臺，強化對手機的運用，更能貼近人們生活，引起人們注意，可達到良好的宣傳效果。
參考文獻
[1]羅斌.新形勢下開展環保宣傳活動的途徑探討[J].青海環境,2011,27（01）:33-35.
[關鍵詞] flash廣告 商業領域 網絡媒介
引言
伴隨著互聯網的快速發展，網絡動畫應運而生。作為一個新生事物，網絡動畫有著非常廣闊的發展前景。網絡動畫通過秉承傳統動畫的魅力優勢，借助網絡技術豐富的表達方式及新媒介的發展壯大，正在成為引領生活時尚、表達無限創意的網絡傳播新手段，演繹著網絡信息表達在商業領域的新發展。同時，因著網絡動畫的商業化得到了進一步加強，促使廣告業的發展產生了巨大的變化。在市場經濟體制下，廣告主們為了在眾多的廣告中脫穎而出吸引消費者眼球，不斷地尋找更新鮮的網絡傳媒的表現形式。
其中flas是網絡動畫使用最方便和廣泛，并非常喜聞樂見的一種表現形式。在網絡傳播過程中。Flash幾乎成了網絡動畫的代名詞，當然也有其他形式的動畫(GIF動畫、3Dmax動畫、Java動畫等)。合理利用網絡媒介對其進行恰當的宣傳和應用，既能增加如公司或產品的知名度，也能使網絡動畫更好的融進生活、融入社會，創造更多的商機。
1、網絡動畫的發展現狀
隨著網絡信息時代的普及，網絡媒體已經成為一種大眾傳播的主流媒體。同時一種使網頁產生復雜的交互性和特殊視覺效果的網絡動畫技術應時而生，并且越來越成熟，應用領域也越來越廣，涉及到網站、企業、MTV、賀卡、移動電視、fIash手機等。人們除了需求并享受它帶來的娛樂和藝術效果外，同時也為動畫產業的發展提升了一個較高的發展起點，并加快了信息時代的步伐，豐富了網絡市場的多樣化，致使網絡動畫的市場需求量不斷地增加。給企業、公司甚至很多個人帶來了很大的商機。
特別是Flas這一新的動畫形式的出現，為動畫發展注入了新的元素。隨著Flash技術不斷推陳出新，繼席卷網頁設計、網絡廣告之后，電影、電視、卡通、聲樂等領域也逐漸發展起來，從而推動了傳統媒體和互聯網媒體的融合。網頁設計者也開始利用網絡技術為商業、音樂電視和電視節目等工作。因此，網絡動畫在商業領域的發展前途十分光明。
據目前網絡動畫的發展狀況，它的流行程度越來越受到社會和主流媒體的關注，像一些大型的商業動畫也逐漸利用一些大戶視頻網站，還有一些現在比較流行的flash手機、mp4等移動設備，并與其合作專門制作一些用于網絡的動畫。如著名漫畫改編的動畫《企鵝美眉》在日本動畫公司Picture Magic制作后，于2008年4月直接通過流行視頻網站NICONICO動畫首度。NICONlCO動畫具有很多強大的功能，其中最大的特征為字幕形式的留言功能。也就是提供觀賞者可在影片上留言的功能，而留言會以字幕的形式出現在影片上。這種自由掌控的操作功能使得這個視頻網站具有很大的吸引力和人性化設計特征，更提高了動畫的上映效果。既展示了網絡動畫的藝術效果，還提升了網絡動畫所創造的商業價值。因此像這種功能強大且符合人性化心理需求的視頻網站為網絡動畫的未來發展提供了一個較大的媒體平臺。
2、網絡動畫的傳播媒介分析
2.1 網絡媒介的發展
網絡媒介帶來的信息是龐雜無比，每日更新，無奇不有。無論是高雅的藝術圣地、娛樂休閑世界還是通俗藝術都有數不清的站點。甚至還能提供很多單張、獨件的藝術作品資料信息。所以說，網絡既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介。
總體而言，隨著網絡傳播媒介的快速發展，報紙的青年讀者日益流失。互聯網的讀者陣營日益強大。網絡媒介已為人類信息傳播提供了一個嶄新的領域，它是相對于現實世界而存在的人類精神交往的第二世界。按這樣的發展趨勢，互聯網將逐漸成為正真意義上的大眾媒體，也將給人們帶來更多的商業和藝術價值。
2.2 網絡動畫的宣傳優勢
隨著網絡的廣泛使用，網絡動畫的傳播速度的加快。現在的企業、公司和個人等對象都與網絡接軌尋找網絡帶來的無限商機。若要使網絡動畫的商業價值迅速提升，那么就不再單純的作為一個小動畫片給予人欣賞和娛樂，反映作者的個人思想和追求等。而是與此同時利用它的宣傳優勢和較高的觀看率，以創造商業價值為目的，為商業而服務，為社會的發展發揮更大的作用。是以畫面視覺效果美觀、傳播內容健康的動畫元素的人性化設計為基礎：加強商業功能的同時要以美的網絡動畫藝術表現形式為手段。發揮網絡動畫的宣傳優勢創造更多的藝術效果和商業利潤。
Flas是網絡動畫的最主要的表現形式。它的傳播速度較快，而且對制作設備要求不高，一個人、一臺計算機就可以制作出一段有聲有色的動畫片段。這個特點在商業宣傳中起到很大的作用，大大節省了企業宣傳的資金消耗、時間消耗，能夠完全根據市場的需求來制作修改。比如Flash廣告動畫與網絡媒體結合起來，可以更好的滿足受眾的需要。讓欣賞者的動作成為動畫的一部分，通過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結果，使廣告的傳達更加人性化，更有趣味，完全體現網絡動畫的交互性特點，增加受眾的興趣和記憶力。最終達到廣告效應。比起傳統的廣告和公關宣傳的形式。通過flash制作進行產品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優勢。具體分析如下：
(一)生動性
視覺和藝術形式比現實寫真效果更加有吸引力和活力。特有的卡通角色形象與普通廣告相比更具有趣味性、富有動感和新鮮的效果。給觀眾既可以邊欣賞動畫的樂趣又可以同時得到廣告信息，最終達到廣告效應。
(二)夸張性
動畫設計是根據市場需求，設計者以豐富的藝術想象力，創作出風趣幽默的動畫形象和故事情節。它突破了傳統廣告的寫實性的單一化特點。在網絡動畫中，我們更加可以采用各種技法，利用網絡的虛擬特性更加可以天馬行空似的夸張展現自己的創意和想法。
(三)吸引力
網絡動畫是非常豐富多彩的，有很大的視覺沖擊力和新鮮感。它打破了傳統廣告的框架，從視覺上給受眾一種全新的感受，更好的傳達信息并最終達到較好的品牌效應。因此，吸引人的眼球是在當代眾多商家和設計者的首要目標。
(四)時尚性
網絡動畫的審美性突破了傳統媒介的視覺效果，以新奇、青春時尚的動畫形象走進大眾的生活。隨著市場的不斷發展，媒體技術的不斷革新，網絡動畫已逐漸走在了時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，慢慢的融入了人們的生活并創造了很多的價值。
3、網絡動畫在商業廣告中的應用
基于網絡這個第四大媒體，我們非常看好網絡廣告動畫在商業領域的推廣與發展。網絡動畫本身具有很大吸引力。一個好的想法和創意，會給消費者帶來很大的視覺沖擊力，從而人性化的滿足其功能需求和心理需求。
網絡廣告的發展速度非常快。在網絡廣告中引起了一陣陣風潮的網絡互動廣告動畫順勢而生。就是網絡動畫應用到商業廣告制作行列中，把動畫的設計空間發展得淋漓盡致，使網絡動畫在廣告領域中起到了不可估量的作用。商業廣告用動畫的形式表現出來。給人的感受就會大不相同。因為這是給設計者和消費者都有一個巨大的想象空間，得到的將不單單是快樂和滿足，而且還有很大的吸引力和商業價值的挖掘。
現在有很多的企業和公司都紛紛采用網絡視頻進行自身的宣傳活動，如百度、GoogIe甚至現在很多的電視節目、電影大片、大型商業動畫片等，在表現自己的競爭優勢的同時也用自己的方式打擊了對手，引起眾多網友的關注。在良性的激烈競爭的前提下，網絡廣告更能刺激網民的視線和調動網民的興趣，從而起到了很好的宣傳效果。但是目前有很多不美觀的不健康的網絡廣告遍地都是。大部分的網頁打開后都會有很多低級的兩性廣告、違法的產品宣傳廣告以及帶有病毒的中獎信息等等，極端的商業化追求帶來得負面影響值得注意。因此，我們在挖掘網絡動畫的商業價值的同時。要以健康的情節和優美的藝術形象結合人性化設計，從而創造更多的商業利潤，使其在商業領域得到更大的發展。
一、網絡與政治宣傳工作結合的必然性
進入21世紀，隨著改革開放的進一步推進和經濟全球化的發展，世界各國之間的交流與合作進一步加強，促進了網絡在全球以及我國范圍內的飛速發展。21世紀是一個信息網絡化時代，互聯網以其不可抵擋之勢，將觸角觸碰到人類生活的各個領域。網絡發展的速度越來越快，功能越來越全，影響越來越大，網絡正在改變著世界，正在沖擊著我們生活的方方面面。
第一，網絡豐富了物探研究院職工思想政治工作的內容。網絡己經成為思想政治工作的一個新的陣地。傳統思想政治工作采取的是單向性的灌輸方式，基本上是一塊黑板、一支粉筆、一張嘴，面對面的講授、談話，缺乏與受物探研究院思想政治宣傳工作者之間有效地互動和及時反饋。而且，物探研究院思想政治宣傳工作者掌握的信息知識量有限，內容陳舊使得傳統的思想政治工作缺乏影響力和感染力。網絡強大的信息量則改變了這種狀況，網絡信息的傳播形式己不再是文字，還包括聲音、圖片、動畫、影像，進一步豐富了物探研究院職工思想政治工作的內容。這些多媒體技術可以使物探研究院職工有身臨其境的感覺，很容易點燃他們的熱情，激發他們的興奮點和敏感點。網絡好比浩瀚的海洋、信息高速路，所承載的信息量是巨大的。在網上，各種各樣的信息資料一應俱全，只要鼠標輕輕一點，世界盡收眼前。借助網絡這個平臺，就可以有針對性地發現、挖掘最新的時事資料、國際動態、理論成果、典型事例，從而豐富和更新思想政治工作的教育內容，提煉出適合物探研究院職工的思想政治教育方法，徹底扭轉在思想政治工作中所處的被動局面。可見，網絡就是一個聚寶盆，信息資源取之不盡，用之不竭，在促進了當前中學思想政治工作與時俱進的同時也大大提高和增強了其感召力和滲透力。
第二，網絡拓展了物探研究院職工思想政治工作的新途徑。同志在中央思想政治工作會議上深刻闡述了互聯網的特性及其對思想政治工作的影響和作用時指出:“信息技術特別是信息網絡技術的發展，為我們開展思想政治工作提供了現代化手段，拓展了思想政治工作的空間和渠道。要重視和充分運用信息網絡技術，使思想政治工作提高時效性，擴大覆蓋面，增強影響力。網絡將文字、圖像、音樂、影像融為一體，實現多媒體的一體化，兼具報紙、電視、廣播其他媒體的特點，并彌補其信息量的不足。通過多媒體技術的運用，使枯燥的理論變得生動、有吸引力。同時也改變了原先思想政治工作者從書本、文件、報刊等材料中獲取信息的途徑，人們只需輕點鼠標，查找相關網站，各種信息就會展現在眼前。這為思想政治工作提供了一個全新的環境，拓寬了信息獲得的新渠道，提高了工作效率。網絡的日益發展，打破了傳統的課堂教學模式，使課堂上物探研究院職工的接受能力提高，通過設立主題網站、論壇、博客等各種物探研究院職工喜歡感興趣的形式，讓物探研究院職工參與其中，真正置身于思想政治教育中。網絡的開放性、平等性、交互性的特點，可以讓物探研究院思想政治宣傳工作者和被物探研究院思想政治宣傳工作者雙方互動和對話，甚至可以互相轉換角色，這樣就可以做到直抒胸臆，將心比心，不必有任何心理負擔，也不必遮遮掩掩，相反能夠站在不同的立場上看問題，更利于交流、溝通和問題的解決，便于思想政治工作的開展。由此可見，網絡不但拓寬了思想政治工作的新途補、新渠道，還為創新現代教育模式提供了新手段。
第三，網絡使物探研究院職工的思想政治工作更有針對性。由于網絡虛擬性、隱匿性、交互性的特點，物探研究院職工在遇到問題時，可以利用網絡上的“聊天室”毫不保留地說出心里真實的想法，不必再膽怯害羞。教育工作者可以真實的掌握物探研究院職工的思想動態，并根據不同物探研究院職工的情況選擇不同的教育方法，做到具體問題具體分析，幫助物探研究院職工解決生活上、學習上、思想上、行為上出現的各種各樣問題、難題。物探研究院職工們也可以紛紛在論壇上發表自己的觀念，見解，物探研究院思想政治宣傳工作者經過搜集、整理、分析找出物探研究院職工們普遍存在的問題，尋找解決的對策，使思想政治工作更具有針對性，達到事半功倍的效果。
二、如何更好地利用網絡開展政治宣傳工作。
在我們物探研究院，特別是覆蓋整個江漢油區的局域網建成以來，網絡作為政治宣傳陣地，逐步發展，其間，江漢油田各個相關部門，各個二級單位都通過網絡連接在了一起。政治宣傳工作也逐步開始重視起網絡這個重要的媒體，從我們物探研究院的局域網我們可以看出，網絡已經成為政治宣傳工作的一塊堅實陣地。
毫無疑問，近年來網絡與政治宣傳工作的密切聯系有力地推動了宣傳工作向縱深發展，成效斐然。但是，也應看到，在運用網絡開展政治宣傳工作時，還存在著一些問題，主要是：專題報道和深度報道不夠；自身特色不夠鮮明；互動開發不夠，與職工的互動交流很少，網絡的優勢未能充分顯示；物探研究院網站還沒有充分利用網絡為政務公開服務，運用網絡在實現電子政務方面的功能還不夠；網絡維護人員的技術力量和整體素質還有待提高。
物探研究院的網站在在政治宣傳工作方面應發揮導向性的重要作用。黨群、共青團等部門應當是政治宣傳工作的主力軍。這些部門的專欄不僅承擔著政務公開的職能，而且，還接受廣大職工的監督，吸納職工群眾建議，發揮宣傳教育的作用。這些部門的專欄應當著力加強政治宣傳工作的力度，建立科學高效的工作機制，以豐富的網上內容，生動活潑直觀的形式，通過日常工作，通過網上辦公程序，向職工宣傳我們和各項方針政策，我們的發展理念和企業文化，引導職工熱愛企業，服務企業的觀念。
物探研究院必須加強網絡隊伍建設，促進網絡管理的和諧。加強物探研究院網絡隊伍建設，提高網絡建設和管理人員的素質，是構建和諧網絡輿論的強大組織保證。一般而言，網絡建設和管理人員要具備以下素質：其一，講政治，能夠牢牢把握正確的輿論導向；其二，講學習，具有嫻熟的網絡信息采編、制作、能力；其三，講紀律，具有嚴格的網絡管理制度和高尚的職業道德；其四，講創新，具有圍繞網絡輿論引導全過程的領導、管理、經營與服務等方面的管理能力。由于物探研究院網絡輿論直接影響著廣大職工的理想與信念、價值觀念、思想認識、工作與學習情緒、對社會對家庭的態度、個體的行為，所以網絡隊伍素質的高低直接關系著影響力的大小。要提高網絡隊伍素質，就必須加強與提高物探研究院網絡建設和管理人員的學習能力。首先要端正學習態度，走出那種在物探研究院工作學習條件優越且方便，所以不用去專門學習的誤區，以積極進取的學習態度，投身到學習型單位的創建活動中去。通過學習，樹立“所有能力的提高，都離不開學習的觀念”，克服那種“認為學歷高，不用學習”的短視行為。通過學習，提高創新能力與創造能力。要認真學習理論，牢固樹立科學發展觀;始終堅持全心全意為人民服務的宗旨，時刻把人民群眾安危冷暖放在心上，把人民群眾的實際利益放在一切工作的首位。物探研究院網絡建設和管理人員就是要把廣大職工的利益放在心上，貫徹在網絡管理工作當中，落實在自己的行動上。
三、網絡與政治宣傳工作相結合要注意的幾個問題。
一是要把握好正確的輿論導向，牢牢占領網上政治宣傳的主陣地。網上政治宣傳教育，與其他傳播形式的政治宣傳教育一樣，首先要把握好的問題是如何正確引導輿論，唱響主旋律，這是政治宣傳工作的一項首要準則。輿論導向正確，就能發揮好網絡的作用，提高宣傳聲勢和力度，為構建和諧物探研究院作出應有的貢獻。
二是要準確把握好職工群眾需要，處理好嚴謹性和可讀性的關系。政治宣傳工作的成效如何，要看內容是否與職工們的日常生活、工作、學習密切相關，是否符合職工的需要，廣大職工是否愿意接受。在研究判斷群眾的需要時，當然要考慮如何最大限度地滿足多數職工的需要，突出廣泛性，同時兼顧特定群體的正當需要。網絡受眾對政治宣傳工作物內容表現形式的需求應當是通俗易懂，可讀性強，而不僅僅是簡單的條文羅列，或者刻板的說教，所以，網上內容應當是對政治宣傳內容深入淺出地介紹和講解。在對政治宣傳內容的介紹方面，必須處理好的一個關系是嚴謹性與可讀性的關系，可讀性強并不是夸張、杜撰、虛構的代名詞，而是要建立在準確嚴謹的基礎上，嚴謹性與可讀性強是要同時具備的，內容不嚴謹，可讀性就沒有意義了。內容雖然嚴謹，可讀性不強，職工不愿意看，也起不到應有的宣傳效果，這就要求在最基礎的文字方面必須有專門的“技術”支持，有穩定的、高質量的稿件來源。
三是要把握好宣傳工作的內涵，網絡傳播要取得政治宣傳工作的良好效果，關鍵是要處理好題材。在收集題材時把握好廣度，在而不是僅僅抓取個別特殊事件重復炒作，或者是干巴巴地宣講文件，應當多講講職工身邊的事情，同樣的內容可以從多個角度，多個時間段來進行分別宣傳，通過比較和對比，凸顯出當前物探研究院的宣傳主題，就能取得更好的宣傳教育效果。
四是做好網絡政治宣傳工作的資源整合。應當加強各個部門之間的合作互動，充分調動各方面的人力資源，形成各部門、各方面緊密配合，協同開展政治宣傳工作的態勢。政治宣傳工作專業性強，涉及面廣，僅僅依靠專門的政工人員不行，僅僅幾個相關部門去做也不行，在網絡和政治宣傳工作結合這方面，合作、整合資源、協同作戰，才能使網上政治宣傳工作在新時期實現覆蓋面上、方式方法上、總體成效上新的發展和飛躍，為我們物探研究院在新世紀實現新的跨越和發展提供堅實的保障。
五是明確職責、加強配合，進一步認識到物探研究院網站建設的平臺性和時效性。物探研究院網站管理亂，甚至出現“無人管”現象，面對該現狀，物探研究院該對所有網站逐一篩選，明確網站的責任單位，做到“網站有部門問，部門有專人問”。在明確職責后，各部門、單位之間也要加強配合。物探研究院網站作為服務廣大職工的平臺，無論是從信息還是交流反饋，都得注意相關內容的時效性，各部門、單位必須安排專人負責網站的更新、維護及管理工作。
六是精心設計、規范管理，進一步認識到物探研究院網站管理的服務性和互動性。隨著職工的日益增多，物探研究院必須充分認識到網絡媒體的宣傳教育、引導傳遞作用日益明顯；各工作者要充分利用好該平臺，與職工多交流、多互動，多聽取職工的心聲，獲取職工的想法，對有錯誤傾向的思想苗頭，要堅決予以扼殺。這就要求網站工作者在網站內容安排上要精心設計，避免出現錯誤的信息引導；在后臺管理上要規范標準，做到“專人、專管、專責”，避免出現不良信息傳播時出現“無人問，不會問”的現象。
【關鍵詞】新媒體；檢察宣傳；群眾路線；機遇；挑戰
信息和網絡技術的迅速發展，為檢察機關的宣傳工作帶來了全新的機遇和挑戰。檢察機關必須充分了解新形勢下網絡宣傳的復雜性，認真研究網絡傳播規律，在群眾路線的基礎上提高對檢察宣傳工作的應對和引導能力，充分發揮網絡等新媒體的積極作用，以公信力和影響力的提升來贏得社會和群眾的理解、支持和擁護。
一、新媒體時代的宣傳特點
新媒體時代的到來使得人們的生產、生活方式和思維模式都發生了根本性變化，移動電視、數字廣播、手機短信以及網絡通信等新媒體形式不斷涌現。新媒體與報刊、廣播及電視等傳統媒體不同，它以數字技術、互聯網技術以及光纖通信技術為基礎，融合了聲音、文字、視頻、圖像等多種信息傳播手段，通過數字電視、電腦和手機等終端為人們傳遞信息和提供服務。
新媒體也被稱為互動式數字化復合媒體，它極大改變了傳統的社會輿論形成機制和傳播方式，具有傳播速度快、傳播媒體多樣、宣傳覆蓋面廣以及及時互動性強等優點，但是，相對于傳統媒體，它也比較難以控制和管理。新媒體的社會輿論宣傳形成機制相對便捷，并能夠通過網絡、數字電視、手機短信等形式實現快速傳播，其傳播形式也多種多樣，涉及圖片、視頻、文字、聲音等各個方面，更能夠吸引群眾的關注目光。同時，網絡的及時和接收也有利于更好地實現信息者和接受者的雙向互動。但是，由于新媒體特別是網絡信息的任意性和分散性，也使得信息的傳播不利于被控制和管理。
二、新媒體時代下檢察宣傳工作面臨的機遇與挑戰
新媒體時代將我們帶入了一個網絡話語多元化的時代，基于新媒體傳播引發的社會輿論熱點層出不窮。社會輿論是社會需要和社會矛盾的集中體現，檢察機關面對基于新媒體所引發的社會輿論環境的改變，應積極面對，發揮專業優勢更好地完成檢察宣傳工作。檢察宣傳是檢民溝通的重要渠道，新媒體時代的到來對檢察宣傳和檢民溝通來說，既是機遇，又是挑戰。
（一）新媒體為檢察宣傳工作創造了積極的條件
新媒體極大豐富了檢察宣傳的載體，為檢民交流提供了便利，對檢察宣傳工作產生了許多積極有利的影響，深入提高和拓展了檢察機關為民服務的實效。
1. 豐富了檢察機關面向群眾宣傳的載體
新媒體相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體，信息的傳播形式更為多樣，可以通過微博、微信、網站及飛信等多種形式進行。基于網絡、通信等的信息傳播，具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點，可以實現信息的迅速、有效傳播，起到更加良好的宣傳效果，加之圖片、視頻等豐富多彩、生動形象的信息傳播形式，更容易引發群眾的關注和共鳴。
2. 拓展了檢察機關了解社情民意的通道
在新媒體時代下，信息的傳播和交流更加便捷，民眾越來越多地利用互聯網來反映社情民意，提出訴求。隨著信息和網絡技術的迅速發展，我國網民數量與日俱增，每天的信息數量不計其數，檢察機關可以從這些信息中很容易就發現民眾的問題和需求，從而更好地把握檢察宣傳的方向和重點，使其工作開展更具有針對性和計劃性，取得更加良好的宣傳效果。
3. 暢通了檢察機關加強檢民交流的渠道
新媒體具有即時性和互動性等特點，網絡的便捷為檢察機關和民眾提供了更加暢通的交流渠道。群眾可以利用微信、微博等形式與檢察機關工作人員進行及時的交流與互動。檢察機關可以利用微信、微博等網絡平臺與民眾進行“面對面”的溝通和交流，及時聽取群眾的意見和建議，滿足群眾的要求和訴求，真正做到為民服務，拉近檢察機關與人民群眾之間的距離，從而在人民群眾中樹立更好的公信力和影響力。
（二）檢察宣傳在新媒體時代依然面臨嚴峻挑戰
在新媒體時代背景下，檢察機關面臨更多機遇的同時，也面臨著不少挑戰。新媒體環境具有復雜性，不容易被直接控制和管理，檢察機關的檢察宣傳工作在新環境下面臨新的難題和挑戰。
1. 部分檢察宣傳工作者觀念認識不到位
部分檢察宣傳工作者對新媒體的認識還存在不足，不懂得利用新媒體及時獲取群眾觀點，解決群眾難題的重要性。檢察宣傳工作只有做到與群眾觀點相統一，才能真正發揮其作用，收到良好的引導輿情的效果。然而，仍有檢察宣傳工作者沒有意識到網絡是傳達民意、輿論疏導的重要渠道，依然運用傳統的輿論宣傳手段開展工作，延誤了化解輿情危機的最好時機，使得新媒體對檢察宣傳工作的積極作用得不到合理有效的發揮。
2. 部分檢察宣傳工作者方法掌握不到位
新媒體時代的到來使得信息的形成機制、宣傳格局、宣傳手段以及社會輿論的傳播速度和傳播手段都發生了深刻變化，人民群眾參與輿論討論的方法和途徑也發生了極大改變，網絡的便捷性和公開性使得社會媒體和輿論環境更加開放、透明，新媒體在一定意義上成為了檢察機關宣傳工作的放大鏡。而有的檢察機關工作人員卻忽視了新的輿論機制和輿論宣傳規律，不懂得利用網絡等新媒體對群眾進行正確的宣傳和輿論引導，最終導致對新媒體的運用失當，不能及時引導輿情，嚴重影響了檢察機關在群眾心目中的地位和影響力，引發群眾信任危機，使得檢察機關的形象和公信力也受到極大影響。
3. 檢察機關機制完善不到位
檢察機關宣傳工作的開展情況與相應的檢察機制密切相關，然而一些基層檢察院卻未能形成合理、完善的工作制度，使得檢民溝通機制形同虛設，因而無法起到真正為民服務的工作效果。檢察機關應該致力于建立健全檢察宣傳和輿論引導的工作機制，把宣傳工作制度、宣傳責任追究、檢務公開、輿情引導等一系列工作都做到位，落實新媒體環境下的網絡評論員機制，從各個方面入手加強其檢察宣傳工作，贏得良好的群眾認可和口碑。
三、以踐行群眾路線作為檢察宣傳工作的主導方向
新媒體時代為檢察機關帶來了全新的機遇和挑戰，檢察機關應緊隨時代潮流，與時俱進、開拓創新，充分利用新媒體的優勢，真正發揮新媒體時代輿論引導的新特點和新規律，以群眾路線為基礎，努力改善工作方式，提高工作水平， 提高社會溝通能力，在輿論宣傳和引導過程中不斷傳播正能量，真正做到為人民服務。
（一）認清形勢，深化認識，通過加強自身建設取得群眾認知
1. 深化檢察宣傳群眾性的認識
檢察宣傳工作對于宣揚檢察機關為民、清廉、文明的理念具有重大作用，也是檢察機關與人民群眾保持密切聯系，知民意、察民情的重要途徑。檢察機關要恪守其職，利用新媒體加強與群眾的溝通和交流，真正把宣傳和輿論引導工作做到位，深化檢察宣傳工作的輿論屬性認識。以群眾路線為基礎，正確引導輿論宣傳方向，真正提高檢察公信力和影響力，在人民群眾當中樹立愛民、為民的良好形象。
2. 重視檢察機關自身建設
只有具備過硬的檢察隊伍，加強檢察機關的自身建設，才能從根本上提高檢察機關的工作和執政能力，真正做到為群眾負責、讓群眾滿意。檢察機關應時刻以群眾路線為基礎，切實加強和改進宣傳工作。努力提升檢察親和力和公信力，建立強有力的檢察宣傳隊伍，嚴格開展各項檢察宣傳工作，強化自身的服務意識和責任意識。
3. 善用媒體，把握規律，通過加強檢察宣傳獲得群眾認可
新媒體是時展的產物，它的發展不能成為逃避與社會和群眾溝通的借口。檢察機關要充分利用新媒體所帶來的積極效應，把握新媒體時代宣傳和輿論傳播的特點，真正讓新媒體為我所用。應認清全新的媒體形式，變革傳統的工作方式，切實走好群眾路線，加強與群眾的直接溝通和交流，把新媒體作為知民情、察民意的重要渠道，真正滿足人民群眾對社會輿論和焦點問題的知情權、參與權和監督權。
（1）拓展宣傳方式，凸顯群眾性
與傳統媒體相比，新媒體時代的宣傳方式多種多樣。為此，檢察機關要努力拓展宣傳方式，牢牢把握住人民群眾的需求導向。一方面，檢察機關可以利用全方位、多層次、高覆蓋率的新媒體廣泛開展群眾答疑、群眾法律咨詢等活動，服務于民，切實了解人民群眾廣泛關心和關注的社會熱點問題，時刻把握檢察宣傳工作的方向。另一方面，在充分利用新媒體傳播信息的同時，也不能忽視傳統主流媒體的積極作用，將傳統媒體與新媒體相結合，全面強化檢察宣傳工作的主陣地建設，掌握好輿論宣傳的主風向。
（2）注重宣傳內容，突出親民性
檢察機關要切實把握好檢察宣傳的群眾性，堅持實事求是的工作作風；對其宣傳內容秉承嚴格負責的態度，確保信息傳播的真實性和有效性。同時，檢察機關要改善輿論宣傳方式，突出親民性，運用群眾喜聞樂見的方式，使人民群眾更容易理解和接受，從而起到良好的宣傳效果。
（二）真誠公開，提高能力，通過溝通引導贏得群眾認同
1. 完善檢務公開，主動接受群眾監督
檢察機關要以群眾路線為基礎，不斷加大檢務公開力度，充分保障人民群眾的知情權、參與權和監督權。通過不斷擴大檢務公開內容，創新群眾監督形式，提升檢察機關的公信力。要著力建設人民群眾評價反饋機制，虛心接受群眾監督，認真聽取群眾評價，增強人民群眾的認同感和信任感。
2. 規范檢察人員的網絡語言和行為
檢察機關工作人員在工作中難免要通過網絡與群眾進行溝通和交流，檢察人員的身份使得其在與群眾進行溝通和交流的過程中代表的不是個人形象，而是檢察機關的形象，因此規范檢察人員的網絡行為和語言顯得尤為重要。這就要求每一位檢察人員在工作中要嚴格要求自己，時刻端正自身行為，保持高度的責任感和使命感，絕不能因自身行為的缺失損害檢察形象，更不能隨意泄露相關秘密，破壞檢察機關的正常工作秩序。
四、結語
新媒體時代的到來為檢察宣傳工作創設了更加廣闊的環境，檢察機關需要做到趨利避害，充分發揮新媒體的積極效應，在檢察宣傳工作中積極踐行群眾路線，更好地加強輿論引導能力和檢察宣傳能力，切實做好本職工作。同時，加強檢務公開，虛心接受群眾監督。
參考文獻
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一、目前網絡電臺存在的不足
1.內容同質化。所謂“內容同質化”是指其節目內容與傳統廣播傳遞大致相同的信息的現象，有些網絡電臺更是自身廣播內容的網絡翻版和羅列，節目特點較少。內容同質化不僅僅會將網絡電臺的功能局限為傳統廣播的一種傳播形式，更會因為網絡競爭能力不足而失去原有聽眾群。
2.宣傳推廣渠道較少。目前靠著傳統媒體推介、熱門節目熱點內容帶動、用戶口耳相傳等形式進行推廣是網絡電臺的主要推廣模式，但是其宣傳效果并不理想，比如：用戶對傳統媒體具有依賴性、標志性以及熱點節目很難及時分享。
二、微平臺傳播的特點
1.覆蓋域廣。覆蓋域是指媒體所針對的傳播對象的范圍。從空間角度上看，微博、微信等微平臺與網絡電臺一樣沒有地域性限制。從時間角度看，微平臺更適合零散時間觀看，也方便檢索，可以更高效率地獲得媒體所需要傳播的內容。
2.互動多向化。雖然網絡電臺已從單向互動發展到雙向互動，但是微平臺已經可以達到用戶與媒體之間、用戶與用戶之間、媒體與媒體之間等多向互動，從而有效增加用戶的參與度。而且每進行一次互動，互動成員之間都扮演了聽眾和傳播者的身份。
三、網絡電臺與微平臺融合并進
1.推廣方面。正所謂“酒香不怕巷子深”，如果說網絡電臺的節目內容是暖心可口的美酒，那么“廣場式”的微平臺是沁人心脾的酒香，帶著網絡電臺走出那條“深巷子”。“好酒”既可以為微平臺吸引大量粉絲，又可以引導粉絲進入網絡電臺。在推廣方面，網絡電臺與微平臺兩者相得益彰。
2.互動方面。微平臺可以舉辦一些參與門檻較低的網上活動，借此增加用戶黏性和參與度，擴展用戶基數。同時，多元化互動不僅增加用戶參與度，也能夠更及時地獲得用戶的需求和偏好的反饋，有助于提升用戶體驗，改善節目質量，開創新的節目類型。在微平臺上與聽眾的每一次互動，都是一種以聽眾為核心的“圈子”推廣，進而把每個用戶從一個單一的收聽節點，變為一個輻射宣傳節點。
3.節目推送方面。微平臺可以更快地完成對節目的摘選、剪輯、分享，讓熱點話題或精品內容查找更簡單、觀看更方便、轉發討論更容易，能夠更長時間維持話題或者節目的活性。以點帶動面，讓優質內容帶動整個網絡電臺，成為網絡電臺推廣道路上的“敲門磚”。
4.多平臺方面。網絡電臺的多樣性滿足著各種不同聽眾的需求，也同時反映了聽眾已經不再滿足于媒體單方面“填鴨式”的信息傳播方式，而是更傾向一種自主有選擇的信息接收方式。對于網絡電臺的宣傳推廣，要以節目為點、網絡電臺為面、多種宣傳渠道聯動的立體推廣方式，不僅僅要求每個宣傳推廣平臺與節目之間要有聯系，更要多個平臺覆蓋在多個節目上，從而達到聯動的效果，以獲得最大推廣收益。
四、結語
微平臺是一種信息傳遞的重要載體，網絡電臺的內容可以充實微平臺的內容，微平臺的宣傳優勢可以為網絡電臺收獲更多聽眾，兩者相互融合，互補互利，從而更好地將網絡電臺與微平臺融合并進，實現合作共贏。
作為基礎教育領域的重要階段，中學階段要充分發揮網絡環境對青少年思想道德建設的積極作用，引導網絡正面輿論，傳播積極的網絡文化，營造適應中學生特點、符合中學生需求的和諧文明網絡環境。
全面構建網絡文明傳播體系。學校整體統籌校園網絡文化資源，完善組織管理機構，加強各部門的有力協作以及各板塊之間的銜接，優化宣傳團隊。如建立一支優秀的宣傳隊伍，組建涵蓋師生的網絡傳播志愿者隊伍：教師志愿者全力承擔起學校網絡文明傳播和校園網絡環境信息安全監督等重要工作職責；學生志愿者們則在日常學習之余，主動觀察、了解身邊同學的網絡關注興趣點，進而有針對性地在不同平臺對這些網絡新風尚進行積極引導和詮釋，將“擔當、堅守、崇德、博愛、創新、合作”的學校精神深入滲透至中學生學習生活的點點滴滴之中。
網絡成為校園文化建設的重要推力。考慮到網絡輿論對學生價值判斷的重要影響，學校支持開設班級微博，將其作為展示教育理念、豐富學生生活的重要平臺；利用早讀時間與學生分享、討論一些網上文明事件，將其作為班級的德育素材，時時傳遞正能量。
在網絡文化平臺建設方面，形式上，合理規劃網站的整體構思、頁面設計和美工制作，形式活潑，以適合青少年的喜好；功能上，弱化說教色彩，注重潛移默化的影響，緊密結合當代中學生的思想行為和心理特點，增強網絡文明平臺的宣傳教育影響力和吸引力。堅持“引進來”，邀請專家授課，講授網絡文明、網絡傳播規律等主題，定期組織志愿者培訓活動，安排經驗研討會，提升網絡文明平臺建設的水平及內涵。
“樓道宣傳”為學生提供課堂之外的營養大餐。“樓道宣傳”擷取網絡上的有益內容，為學生提供課堂之外的營養大餐。樓道板塊分為：周一“校園動態”，這里匯聚了上一周的校園新聞，呈現精彩瞬間，記錄溫馨時刻；周二“文化熱點”，聚焦國內外與學生聯系密切、引人深思并能培養學生批判思維能力的文化熱點現象、熱點話題，如騎馬舞為什么能流行等話題；周三“非遺所思”，展示非物質文化遺產，引導學生對傳統文化的關注和認識，歷史教師還將自己的樓道宣傳PPT轉化為校本課程；周四“暢談科技”，旨在普及科技知識，拓展視野，增強學生的科技興趣；周五“新聞縱覽”，介紹國內外與我們密切相關的大事、要事。此外，由一名政治老師負責學期間重大事件、兩會、重要節日等內容的課件，隨時穿插播放。學校每學期根據情況，適時調整一至兩個版塊，隨時加入一些新鮮元素，在具體板塊上進行微創新。
大力提升網絡文明傳播效果。在全面落實北京市、區文明辦的各項要求外，學校通過挖典型、豎旗幟，用豐富多彩的內容傳播學校的文明人和文明事，展示學校精神文明建設成果。如學校體育教師、東城區道德模范魏發團老師的先進事跡推出后，各大媒體廣泛報道，在社會各界引起強烈反響。基于此，學校利用網絡平臺大力開展“打造好人學校”之“尋找你身邊的好人”活動，再次涌現出一大批深受全校師生敬重的“好人”模范，提升了學校的影響力。
學校網站、微博及微信、新聞資訊管理組聲音，隨時關注學生的成長與需求，把正面的聲音及時通過網站、微博傳出去，形成聯動互補。網站新聞全面覆蓋；微博側重于互動交流及學校重大新聞；微信則把網站的信息打包，按類劃分，以“精品”專刊形式推出，例如，我們推出過教師節專題、開學典禮專題、對外文化交流專題等，重點突出、圖文并茂、報道全面。我們致力于微創新、大突破。我們將校內新聞編輯成新聞資訊視頻，由校教育技術中心拍攝，宣傳中心后期制作，每周一期，達到了很好的宣傳效果。
總之，網絡文明宣傳工作是一個系統工程，需要學校各個部門協調工作，不僅要注重網絡文明宣傳的硬件建設，而且要強調網絡文明的軟件建設，使網絡成為構建校園文明、傳承校園文化、堅守辦學精神的文化陣地。
企業應以本企業信息化條件為基礎，針對自身產品或服務的特征，結合網絡廣告不同的形式和其固有的特點，找準目標市場，來制定出本企業開展網絡廣告的主要環節。
1.企業開展網絡廣告首先要確定廣告的目標企業制定好網絡廣告的目標，就為之后廣告的制定和渠道的確定找準了方向，是開展不同內容、形式、媒體的網絡廣告的依據，目標的確定也是開展網絡廣告的主要環節，基本的目標有：（1）樹立宣傳品牌，開展網絡廣告最重要的目標之一就是對企業品牌知名度的提高，網絡廣告以其豐富的表現手段為更好地展現產品信息和企業形象提供了必要條件；（2）向客戶信息，企業開展網絡廣告，借助網絡廣告向客戶信息，這是一種很有效的信息的方式，可以讓客戶更好的了解到企業的產品和服務，并能把最新的產品信息介紹給客戶；（3）實現推廣本企業網站的目的，通過網絡廣告來讓更多的潛在客戶了解和進入本企業的網站，使網站盡可能多的獲得有效的訪問量，這樣企業就被更多的人所知道，更多的潛在客戶會瀏覽到企業的網站，并可能與企業取得聯系，企業網站上的信息也被更多的人所看到，網絡廣告是企業網站的推廣的一個十分重要的渠道，是企業推廣網站必不可少的途徑；（4）優化顧客關系，企業通過開展網絡廣告，通過根據客戶點擊搜索觀看網絡廣告的情況得出客戶的一些相關消費需求信息，這些信息是網上調研的重要內容和珍貴資源，通過這些信息可以分析客戶的行為，來改善客戶關系，滿足客戶需求；（5）網上信息調查，企業通過開展網絡廣告來進行在線客戶信息的調查，通過網絡廣告可以獲得客戶對新產品的評價，可以研究消費者的行為，可以得到網絡廣告效果的評估，可以對調查問卷進行推廣，可以得到相關的意見、建議和改進的需求等等；（6）產品促銷，企業開展網絡廣告，將要進行促銷的產品信息展現給潛在客戶，網絡廣告對于企業產品的促銷的作用不僅表現在直接的在線銷售，還表現在客戶通過互聯網得到了相關的產品信息后，去線下進行購買，對線下銷售也起到促進作用。
2.企業要選擇開展網絡廣告所用的形式由于網絡廣告形式多樣并且各種形式都有其特點和優缺點，因此選擇好恰當的網絡廣告形式，可以吸引到更多瀏覽者的關注，使廣告得到更多的瀏覽量和對應轉化過來的點擊量，這樣就能更好的發揮網絡廣告的效用。選擇好網絡廣告的形式十分重要，企業選擇網絡廣告形式時應當注意：根據企業制定的廣告目標來選擇相應的形式。如果企業的廣告目標是推廣品牌，可以選用贊助式廣告、與內容相關的廣告、搭載式廣告等。這類廣告展現率高而且針對的瀏覽者比較精確，能讓更多更精確的瀏覽者接觸到該廣告；若是促銷，則可以選用浮動式廣告或者彈出式廣告；若是向目標客戶傳遞企業及產品的相關信息，則可以選用電子郵件式廣告等。根據廣告的受眾來選擇網絡廣告形式。如果廣告受眾是年輕人，則可以選用互動性、娛樂性較強的互動式廣告；對于以獲取新聞資訊為主的瀏覽者，則可用嵌入式廣告為主。網絡廣告的形式包括：（1）網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)。網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容。（2）文字鏈接式廣告。文字鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。這種形式對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果。有時最簡單的廣告形式效果卻最好。（3）贊助。贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。（4）與內容相結合的廣告。廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。（5）插播式廣告（彈出式廣告）。訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。（6）RichMedia。一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言等編寫的具有交互功能和豐富視覺效果的網絡廣告。（7）其它新型廣告。視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告、EDM直投、定向廣告等等。
3.企業網絡廣告的媒體選擇企業開展網絡廣告，主要可以網絡廣告的媒體有：搜索引擎、網站、電子郵件、博客、論壇、應用軟件等。（1）搜索引擎是企業投放網絡廣告的一個重要媒體，可以通過提高企業廣告在搜索引擎中的相關排名來增加企業產品的曝光量，從而獲得更多的客戶，客戶用于搜索的關鍵詞也可以反映出其行為特征，很好的利用搜索引擎對于企業品牌的推廣、企業產品的促銷、企業網站推廣等都具有重要的作用。（2）網站分為綜合廣泛型網站和專業型網站，綜合廣泛型網站多適用于受眾廣的產品或服務，有利于企業品牌的宣傳。專業網站多適用于特定性質產品的廣告，它的內容都聚焦在一個特定的專業領域，其瀏覽者大多也是關注這一領域的人。（3）電子郵件作為一種廣告載體，適用于有針對性的將相關產品信息或企業大事件發給有效的潛在客戶和老客戶。企業可以建立電子郵件列表，制定好發送周期，結合企業計劃有規律的發送電子郵件廣告。（4）博客是當今網絡最為風靡和受歡迎的交流平臺之一。企業利用博客進行廣告宣傳，通常是自建或利用第三方博客，博客有宣傳企業、方便與客戶交流、拓寬市場等等功能。（5）應用軟件在這幾年被更多的利用來網絡廣告。如迅雷看看，搜狗輸入法等等。這類軟件用戶眾多，而且上邊的網絡廣告是強制用戶接受的，可以起到相應的效果。由上分析可知，每種媒體都有其特點和好壞，企業應慎重選擇。隨著網絡媒體多樣性與復雜性的增加，單獨依賴一到兩種強勢媒體進行粗放式廣告投放已不可行。企業應充分了解各媒體的特點，揚長避短，最大程度整合廣告資源，最佳配置媒體資源，從而用最優的廣告投放得到最好的廣告效果。
4.企業網絡廣告方式的選擇（1）建立企業網站建立企業網站是當下大多數企業選擇的方式，企業建立起自己的網站就可以相關信息，同時企業網站也是企業形象的代表。通常企業的網站不是只提供廣告信息，還有些相關咨詢等等方面的信息，這也有利于企業網站的推廣，很多網絡廣告都是圍繞著企業網站推廣展開的。（2）從外部購買廣告時空為了在更大范圍內網絡廣告，或是企業還沒有自己網站的情況下，可以以付費的方式在第三方平臺上進行網絡廣告的。要注意選擇最有效果的付費方式，收費方式主要包括點擊收費、展示收費、包月包年收費等方式，應結合自身廣告特點做出選擇。（3）利用網絡技術免費廣告①使用博客、微博等新型技術媒介，這類媒介覆蓋范圍廣，影響力大，很受廣大網友喜愛，而且現在興起的很多官方微博，都是很適合服務政府類企業去投放網絡廣告的，針對性較強，容易找到目標客戶，可以獲得很好的曝光率。②網絡論壇。企業可以在電子公告欄廣告信息，同時可以在論壇發帖和回復來進行宣傳，論壇上的信息針對性較強，適合行業性強的企業。③使用電子郵件。電子郵件廣告可以說是互聯網上強制接受的廣告手段。企業通過在電子郵件中放置廣告信息直接發送給客戶，應建立自己的電子郵件列表或利用第三方列表有計劃的發送電子郵件廣告。與其他廣告形式相比電子郵件廣告具有成本低、針對性強、信息和反饋速度快的優點。④使用新聞組。新聞組不同于正式的新聞出版，它是公眾進行討論和信息分享的自由網站，公眾可以自由加入。新聞組成員可以閱讀到大量公告，也可以回復他人的公告或發表自己的廣告。企業可以選擇在與本公司產品相關的新聞組發表公告，和選擇某個組的適當位置廣告。
5.企業網絡廣告的時機和周期選擇傳統上認為網絡廣告投放的越多，所得到的廣告效果就越好，這其實是錯誤的，必須要保證廣告的效率。企業應在上網高峰期（如上午9至10點，下午2至3點等時段）集中進行網絡廣告投放，而在其他時間段可以減少投放量或者直接暫停投放。廣告所得到的效果和投放量之間的關系是不是一成不變的，而是分層次的，網絡廣告效果開始是隨著廣告投放量的增加而一直增加的，但當廣告的投放量達到一定數量時，網絡廣告的效果就不會有明顯的變化，這時過多的投放就是浪費資源。同時還應考慮網絡廣告的運作周期為多久，周期太短，達不到預期的投放目的，周期太長，則會浪費廣告資源。
6.企業網絡廣告效果評估網絡廣告能否收到預期的效果，這恐怕是投放網絡廣告的每一個企業最關心的問題。因此在投放網絡廣告后企業必須進行網絡廣告的效果分析。網絡廣告效果分析的目的就是通過檢查廣告的有效性和執行的質量來指導以后廣告主的廣告運作。效果分析的內容有兩個方面：一方面是量的評估，比較計劃和執行在量上的區別。廣告主可以了解在什么時間，有多少人訪問過帶有廣告的頁面，有多少人通過廣告直接進入到廣告主自己的網站。另一方面是要研究網絡廣告的衰竭過程，方法就是將同一廣告每天的點擊率放在坐標系內連成線，研究每個廣告的衰竭時間，來為制定更換廣告間隔提供依據。
服務政府類企業開展網絡廣告的策略
1.目標策劃服務政府類企業的產品，大都與政府工程相關，很多涉及到人們的日常生活，網絡廣告主要針對相關單位，目標主要是進行公司品牌的宣傳，使公司產品能被更多用戶所了解，既要讓現有用戶更加熟知所使用產品由本企業制作，讓用戶增強認同感，起到口碑效應，并擴大公司在業內的知名度，要讓更多的相關單位和用戶了解到本公司的產品，以開拓市場，起到宣傳和提高市場占有率的效果。
2.媒體選擇（1）選擇行業相關的網站服務政府類企業一般都有自己的一套產品，而且已經在某個區域范圍內應用，所以網絡廣告應主要投放在所屬行業的相關網站上，讓更多的相關企業和相關人員了解到企業產品，同時讓產品的受眾更多的了解到企業產品，宣傳企業品牌，并能反饋相關意見，使企業被更多人了解和認可。（2）利用公司客戶資源合理利用電子郵件服務政府類企業，根據自身的特點，一方面，公司擁有大量的受眾客戶的資料，可以用電子郵件的形式給客戶發郵件，宣傳公司產品同時接受客戶意見反饋。另一方面，收集相關行業單位的信息，通過郵件的形式介紹宣傳公司的核心產品，這樣極具針對性的宣傳，一定能起到很好的效果。（3）充分發揮搜索引擎廣告的作用搜索引擎廣告體現了網絡廣告的交互性特征更能為受眾所接受，因此搜索引擎廣告獲得了快速發展。應該充分發揮搜索引擎的作用，對公司產品宣傳有很大幫助，應加大搜索引擎廣告的投放。（4）選擇行業內知名論壇和相關名人博客及相關新聞選擇行業內知名論壇和相關名人博客進行網絡廣告投放，因為是相關話題或是人物，所以很容易起到效果，選擇行業內相關新聞植入社論性廣告，可以讓更多的相關認識和對行業關心的認識了解到公司產品，效果很好。（5）對行業內相關活動進行贊助廣告對于行業內相關活動進行贊助，既起到宣傳作用又體現出公司的專業和實力，也更容易增加企業的被認可度，所以可以選擇性的對一些行業內大活動進行贊助，并制作贊助式廣告，對提高企業知名度作用很大。
3.創新且適用的網絡廣告形式綜合考慮以上因素來決定采用什么樣的廣告方式進行廣告投放，包括廣告類別、尺寸、形態等。不同的企業、不同的廣告訴求對網絡廣告投放的方式有不同的選擇。網絡媒體既希望瀏覽者閱覽廣告但又不能強迫瀏覽者閱覽。要實現這一點一個重要的措施就是網絡廣告形式的創新。在適當的位置繼續沿用原有網幅廣告和鏈接廣告，優化搜索引擎的關鍵字廣告的情況下，要尋求網絡廣告形式的創新，并采用更為合適有效和精準的形式。可以采取采用新型的互動廣告，進行拉式的互動信息傳播，采用新技術實現更好的視聽效果，適當使用“窄告”和彈出式廣告等的策略。
4.采用切實有效的投放方式（1）通過在行業熱門網站購買廣告時空在行業內相關網站購買廣告時空進行網絡廣告的投放，是很有效也是主要的投放方式，可以按一定期限支付費用，選擇合適的位置合適的周期投放廣告，比較經濟同樣也很實用，會起到很好的效果。（2）通過點擊收費在搜索引擎的關鍵字廣告和一些文字及圖片的連接廣告，要采取點擊收費的方式，只要發生點擊也就產生了效果，這樣才更體現出廣告的價值，使付出有所回報，當同時一定要防止搜索引擎和相關網站虛報點擊次數，這種收費手段也就真正體現出了其價值和實用性，會產生很好的效果。（3）通過電子郵件和網絡論壇等網絡技術免費廣告通過電子郵件和網絡論壇等網絡技術免費廣告，充分利用公司的客戶資源和專業論壇帶來的方便網絡廣告，非常有針對性而且不需要投入很多的資金，是很好的網絡廣告方式，但一定要注意的客戶篩選，周期和相關論壇的選擇，使其充分發揮出作用，一定會起到很好的宣傳作用。
5.精確有效的投放時機和投放周期服務政府類企業網絡廣告，根據產品客戶大多為相關單位，選擇工作時間并且是辦業務時間進行廣告投放，提高廣告的效果。投放時機選對了，同樣要注意投放的周期，既要充分的宣傳企業信息同時也要注意廣告的頻率，既起到宣傳的效果又不會讓瀏覽者感到厭煩，同時也可以很好的利用和節約人力物力財力，起到很好的作用。
摘要：科學技術普及工作，在社會發展中與時俱進，不同時期有不同的內涵，隨著互聯網技術和經濟建設的高速發展，新技術新信息的傳播由一對多變多對多，突破了傳統的宣傳模式。科普宣傳員應從新定位自己的工作方式，利用網絡媒體的信息渠道，做好宣傳工作。要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向。要掌握好網絡信息的主動權，把握好度和時機。
關鍵詞：關于；科普宣傳；思考
科學技術普及工作是以提高全民科學文化素質，實現人與社會、人與自然和諧發展為目的的全民終身科學教育。它主要功能是通過提高公眾的科學素質，具有運用科學態度、科學方法達到判斷處理各種事務的能力和求真務實的科學世界觀。這項工作，在我們現代社會發展中具有非常重要的作用。這項工作，也在與時俱進，在不同歷史時期有不同的內涵。特別是隨著互聯網技術、經濟建設的飛速發展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動通訊等新的方式對信息進行傳播，突破了傳統的宣傳模式，新技術新信息傳播由一對多變成多對多。面對這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應該在一定程度上利用一切可以利用的先進技術，從新定位自己的工作方式，不斷地總結提高，并對宣傳模式的諸多方面進行再思考。
一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作
網絡科普，是網絡技術傳播飛速發展的產物，是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普活動，如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業培訓，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等，科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現代網絡及數碼技術主動加入到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現出多元化的表現形式，作為科普宣傳專職工作者，更應該借助互聯網這股東風，借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有使用價值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完全統計，全國各地31個省、自治區直轄市老科協中，有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織，社區老科協發展到家772個，各分會直屬團體增加到250多個，個人會員現在增加到60萬人。勿庸置疑，網絡科普的發展，對傳統模式形成了很大的沖擊，為傳統科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。
二、傳統的科普宣辟員要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向
豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網絡信息有它不規范、不嚴肅、多、雜的虛擬特點，是一個自由空間，任何人多可以根據自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學依據，有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性，我們時常關注是好的，作為主流宣傳，就是在科學真實的基礎上體現高新技術的主題，這是一種義務和責任。作為宣傳工作者。在利用網絡信息時要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責，要有一種使命感，要服從科學的態度和方法，要從大局出發，做到“守土有責”，不能“網云亦云”。要時刻保持警惕性，對待各種新鮮技術、新信息，不能馬上當作宣傳作品，而要當成素材看待，經過嚴格核實后，真偽自見分曉，這樣既能保證傳統宣傳模式的真實性，又能維護現代宣傳模式的時效性，所以必須付出更多的勞動和智慧。科普宣傳內容要把科技體現和人文緊密聯系在一起，做到既要精確表達，又要引人入勝，宣傳員要注意培養這種能力，增強深入淺出的表達能力以及擬寫標題方面畫龍點睛能力，撰寫出讓公眾能看懂的科普文章，體現高科技宣傳模式的導向作用。
互聯網的普及，讓更多的人習慣于從網上獲取信息。美國《科技與工程指標》一項調查數據，當受調查者被問他愿意到哪里去獲取專門的科技信息時，44％把網絡作為第一選擇，越來越多的科普活動選擇了與網絡有關的高科技手段，這項活動把學術研究、理論知識和普通老百姓的距離拉的更近。機遇就是時機，科普宣傳員要利用好自己的特殊地位，把握好這種主動權，承載好新觀念的展示者傳播者。運用現代化的宣傳方法進行宣傳，從而使科普作品和內容走向千家萬戶，以社會化的形式起到普及宣傳的作用。網絡有互動性、共享性、形象性、趣味性等多種特點，宣傳員可以利用這個特點將傳統的報告會、講解、專刊、墻報等方式通過網絡平臺使其多元化、快捷化，集視、聽、說功能與一體，讓宣傳在“潤物無聲”中完成。做到這一點很不容易，度和時機一定要把握好，有高效的選擇，才能合理設計網絡內容和欄目，及時科學信息，以豐富多彩的知識貼近老百姓生活工作實際，要把知識性、思想性、服務性與趣味性溶為一體，將宣傳理念轉化為學習理念，將學習主體轉化為百姓自己，高效的、全面的、優質的為人民服務，發展屬于自己特色的網絡宣傳工作體系。
科普宣傳員還可以利用網絡心理活動的平等特性，進行有別于傳統宣傳的心理健康教育的指導工作。網絡科普的載體標示者未來科普發展的方向，在各個方面超出了原來傳統宣傳的方式模式，宣傳活動正在讓位于學習活動，大眾本人就是學習的主體，成為科技時代的最高主人，而不是消極的被接受者。科普宣傳網絡應進一步與社會接軌，擴展和豐富宣傳內容，發揮信息化的共享資源，為廣大人民群眾開闊視野和心胸打開新的視窗。隨著科普宣傳員素質的不斷提高，網絡化科普更能順應社會的發展，充分體現認知規律的內在要求，只有貫徹好這一科學理念，科普事業的全面發展和創造性的宣傳效果才能更好實現。
關鍵詞:網絡營銷多媒體多媒體廣告
網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。隨著互聯網的應用逐步擴大,網絡營銷的廣告市場也呈現出非常活躍的增長勢頭。
由此可見,網絡環境給企業的營銷方式提供了良好的發展空間。而企業要在網絡市場上開展營銷策略、廣告活動,必須以網絡技術為基礎,以多媒體為主要表現手段。多媒體廣告就是將廣告信息采用多種媒體形式進行傳播,從而喚起人們對商品或服務的需求。在網絡營銷中也主要采用多媒體廣告進行信息傳播。
網絡營銷中的多媒體廣告表現形式
文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。
圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。
動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。
視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。
虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。
多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點
多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。
集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。
交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。
正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。
參考文獻:
1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008
