時間：2023-06-08 11:17:15
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告公司的宣傳方案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
[關鍵字]
對于徐頌雅同學撰寫的《誠信廣告公司創業企劃書》設計方案，本人經過仔細地閱讀和思考后，自身覺得受益非淺。不僅內容廣泛詳實，而且很有實際意義。應該說，這些在文章的論述過程中得到了充分展現。為此本人首先從以下五個方面對設計方案從整體上加以分析、論證和評價。
一、設計方案的真實性，全國公務員共同天地
作者為了撰寫該設計方案，在專業調查過程中深入實際進行資料收集和調查研究活動，不僅對張家港市廣告業的基本情況有了初步的了解，而且由于對一些具有較高知名度的廣告公司，如形象廣告公司等的經營管理、營銷策劃、人員管理等展開了富有針對性的調查，為作者撰寫該設計方案打下了良好的寫作基礎，也為誠信廣告公司的創立奠定了思想基礎。
二、設計方案的可行性
隨著張家港市基礎設施的不斷完善和投資環境的不斷優化，尤其是外資企業和民營經濟數量的不斷增加，其經濟效益也在穩步提高，為廣告業的發展提供廣闊的發展前景，既存在機遇又存在挑戰。作者在背景介紹的過程中提到“張家港市眾多企業為了開拓市場、提高品牌的知名度，廣告宣傳的投入也在不斷的增加”，“在張家港市廣告業的稅金一般在5.55%”，這些文字和數據都充分證明了“誠信廣告公司”創辦的可行性。
三、設計方案的全面性
文章的內容具體詳細，層次分明。主要是從以下五個方面展開論述的：1、創立誠信廣告公司的背景；2、經營理念和服務宗旨；3、開辦過程中的具體要求；4、經營管理中要注意的事項；5、市場前景分析。其中第3個方面是作者詳細論證的，具體又包括以下環節：1、投資情況胳、人員設置及職責要求；3、成本收益分析；4、經營范圍及服務內容；5、競爭對手分析。從以上內容可以看出該篇設計方案涉及的內容十分全面。
四、設計方案的理論性
1、文章在論述誠信廣告公司的經營理念——創造品牌價值和服務宗旨——專業服務，品質保證兩論點時，所提及的公司文化觀、廣告職業觀、專業技術觀、客戶服務觀和品牌效益觀，這些富有理論性的闡述，使大家充分認識到兩論點的深刻內涵。
2、文章中關于成本收益分析，大量使用了統計表，使闡述的內容條理化、規范化，也使我們輕易就理解了作者要說明的問題。
3、公司名稱中所包含的“誠信”兩字，是當今社會每個企業成功的基礎。作者為了達到這一目的，在文章的闡述中提及“人員管理”、“業務管理”和“財務管理”，實際上，這，全國公務員共同天地部分理論的闡述，就是想達到通過關注以上環節來實現“誠信”。
五、設計方案的創新性
1、該設計方案在論述過程中，合理引用法國廣告評論家貝爾•格蘭——我們呼吸的空氣由氧氣、氮氣和廣告組成——和公司文化觀時IBM前董事長ThomasWatson和臺灣奧美總經理莊淑芬女士的兩段話，既體現了論證中引用的創新——恰到好處，又使文章論點得到了升華。
2、文章在闡述“把‘公司發展’和‘個人生涯’相結合，提倡溝通協作，共享榮耀”觀點時，強調對員工加強培訓與交流，使我們認識到“誠信廣告公司”的人本管理，重視人的價值，提高員工的工作積極性和挖掘潛力，是公司體制的創新。
訊：傳統的廣告公司和媒介購買公司賣的是廣告創意和媒體投放計劃，無論是國際4A公司還是本土廣告公司，總體而言都不具備太多的技術含量，他們的核心優勢在于制定廣告創意和傳播策略，媒介購買公司則在于媒體數據的分析能力和媒體購買能力。
由于互聯網的崛起，數字營銷逐漸成為一個新課題，由此產生了很多互聯網營銷公司和數字營銷公司，他們往往具有互聯網背景，傾全力開墾網絡營銷這塊新興市場，并在網絡營銷領域占據了最主要的市場份額。
而早期國際4A廣告公司和傳統的廣告公司并不重視數字營銷業務，很少投入精力去研究互聯網廣告，往往只是把這塊業務作為傳統廣告業務的延伸。天生的技術短板讓傳統的廣告公司在轉型過程中變得舉步維艱，于是有著技術背景的新興團隊便在數字營銷領域顯示出強大的能量。
在中國，互聯網營銷解決方案服務商和傳統廣告公司的區別在于，前者會更多的運用數字技術來實現對廣告的選擇和投放，他們會通過大量的數據來研究和分析用戶行為，甚至可以做到細分單個個體的行為，然后對海量數據進行分析和建模，并通過強大的廣告管理系統實現最終更精準的營銷和傳播，而依托于技術創新則是數字營銷公司的核心競爭力之一。
正是因為基于技術的支持，數字營銷公司往往可以擺脫靠人員規模增長來覆蓋市場的發展模式，公司可以利用技術手段來提高媒體資源的利用效率，提高網絡營銷的附加值，使得營銷不再僅僅是一項完全依賴于人的勞動，必須依靠規模增長來實現盈利的增加，這也正是風險投資公司比較看重這些公司的原因。
傳統廣告公司的盈利模式相對單一，廣告公司服務一家固定的廣告客戶，為其提供調研、策略、創意、制作到媒介購買等一系列的服務，每個月從客戶那里收取一定的傭金服務費；也有一些不固定的客戶則按照單個項目來收費。
但是數字營銷公司的收費模式就完全不同了，他們往往先以天或者CPC的方式購買到一些網站的位置或者包一天的流量，然后再把這些廣告位按照不同網民接受廣告習慣的不同，向其推送不同類型的廣告，從而優化廣告效果和提高轉化率。他們與網站建立合作協議關系，一旦向其網站推送廣告，就與該網站按照一定比例進行分成。
當然，數字營銷下的精準傳播方式對于廣告主而言也不是一勞永逸的。比如，某品牌廣告主就認為，數字營銷更適合以銷售為目的的產品廣告推廣，至于品牌推廣廣告則需借助傳統媒體做大范圍告知和宣傳。因此，從目前使用情況看，精準營銷更為中小企業，以及大型企業銷售類業務所用。而更多的廣告主也只是把數字營銷當成傳統營銷傳播的一個優化手段而已。 (來源：慧聰）
讀廣告專業，畢業后如果專業對口的話，具體做什么工作呢?主要分成兩種：做廣告的和賣廣告的。
第一種：做廣告
根據廣告公司的規模和性質的不同，主要分為跨國4A廣告公司和本土的公司。
4A的說法源自美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫就是4A，這是上世紀一些大的美國廣告公司協商后成立的組織，宗旨是規定媒體收費，避免互相之間打價格戰，把精力都集中在廣告創意和服務上。到了現在，4A就是指有國際影響力的跨國廣告公司。在國內的話，也就奧美等有限的幾家。如果一畢業就能進4A工作，無疑是一個非常高的起點。當然這就意味著你必須也很牛。以奧美為例，每年的校園招聘，一個月內能收到一兩萬份簡歷，但是最后只招幾個人。而且，這些4A廣告公司，喜歡標榜自己不拘一格找人才，所以經常不限制你的專業，其他系畢業的很牛的畢業生如果想投身廣告業，也可以來競爭!
本土的廣告公司在規模上可能沒有4A大，名氣也沒有4A響，但是因為廣告這個市場實在是大，很多其他的廣告公司同樣憑借自己的作品在市場上取得一席之地，這其中同樣有很多好公司。他們中的很多人，在大公司工作一段時間后，自立門戶。那些在電視上天天放的500強快速消費品企業需要做廣告，名不見經傳的小公司也需要在高速公路的燈箱上做廣告，所以，不同規模的廣告公司恰恰滿足了市場不同的需要。除了綜合性的廣告公司，還有專業的廣告公司，因為只做一種廣告，比如策劃活動、直銷廣告、交通廣告等，在其自身領域往往也能做得很出色。
第二種：賣廣告的，就是各媒體或企業內的廣告部
一般來說，傳統媒體和新媒體(比如網絡、手機)都有廣告部。比如雜志，很大一部分收入是廣告收入。這些廣告部待遇相差較大，有的公司媒體宣傳資源好，優勢明顯，是客戶求著上廣告。有的則需要出去求客戶來自己這兒登廣告。在工作性質上，和銷售比較類似。而公司的廣告部則有些類似市場部，負責公司的形象設計，從宣傳手冊到參加展覽會，再到如何在不同媒體上投放廣告都需要宣傳部的參與。
接著，我們來聽聽已經畢業的學長們對廣告這個專業和行業有什么看法吧!
學長A：有松有弛的大學生活
現在很多院校的廣告系都隸屬于新聞學院，它是一個很新的專業，在我們大學只有十幾年的歷史。在專業課方面，主要有3大核心課程：廣告媒體策劃課程、媒介戰略課程和消費營銷課程。既有很實用的廣告設計、廣告攝影這樣的專業課，也有結合市場經濟的營銷課。事實上，廣告牽涉的知識面很廣，有意識地補充心理學、美學(學廣告并不一定要會畫畫，但是繪畫可以鍛煉我們對美的鑒賞能力)、語言學、公共關系學等方面的知識，會對以后的發展大有幫助。只有成為一個全才，才會有優勢，比如，藝術類的學生藝術設計功底扎實，卻不懂營銷和消費者心理；而財經類專業的學生懂市場，卻不懂媒介經營管理，這時候，我們廣告專業的優勢就顯現出來了。
同時，大家一定要重視大學時的實踐課。因為專業課程比較偏文科，課業的壓力并不大，換句話說，就是考試過關很容易。所以更要抓緊一切機會參加各種學生會的宣傳工作、各種學校和企業聯合舉辦的項目實踐活動。學校一般都會組織我們有針對性地參加國內各種專業廣告大賽，這種機會一定要去嘗試。
廣告行業需要你和不同的人打交道，說服他們接受你的理念和創意，這些能力絕不是～朝一夕就能有的。而你在大學里做的那些設計和作業，也可以成為以后找工作的敲門磚。
學長B：來自廣告公司
如果你是因為熱愛廣告而來報考廣告系的，特別是像我一樣，看了美劇《廣告狂人》，就以為自己有一天也能像他們那樣很神奇地西裝革履地來往于高級寫字樓，天馬行空地想出各種創意，而誓死要進入廣告公司，創意出讓同業者欽佩不已的廣告的話，你肯定會把廣告公司列為自己的第一選擇。
在好的公司，分工會很明確，大致分為以下幾個部門。
1 客戶部：當客戶有了意向后，客戶部負責了解客戶需求，然后搜集相關資料。因為是直接面向客戶的，所以需要不斷地和客戶打交道。
2 策劃部：策劃部門的員工和客戶部門溝通后，組織出初步的思路和看法，并形成文字。
3 媒介部：客戶部和策劃部完成提案撰寫后，媒介部根據提案完成媒介方案，制作簡報。不同的客戶需要投放的媒介不同，在不同媒介上投放的比例也決定著最后的效果。
4 創意部：媒介部制造的簡報經過各部門聯合會議通過之后，創意部開始搞創意，出提案。搞文案的開始寫文案，比如內文或是影視腳本等，美術指導開始做表現稿。經過不斷的修改和討論后，做內部提案，通過了之后就可以向客戶提交。
聽上去是不是很專業?其實想象中風光無限的廣告公司，’每一步都需要大量的時間投入，而且所有提案和創意都需要所有人的同意，最后給客戶，如果通過了那么一切OK，否則的話就是重來一遍!當然這都是在很大的廣告公司，在小規模的公司，可能做客戶的和做策劃的是一個人，做文案的和做美術指導的也是一個人，也有可能整個公司一起做創意，不過那樣倒也挺其樂融融的。
學長C：廣告這個行業競爭太激烈
有句話叫“如果你的朋友人間蒸發了，這位朋友要么是去了廣告公司，要么是去了公關公司”，看，廣告公司還排在公關公司前面。加班永遠是常態，絞盡腦汁自以為天下無敵的創意被客戶一上來就槍斃的事情也不是沒有。
廣告公司的工作的確辛苦，但收獲的東西也成正比，少了一些不切實際的幻想，反而更能腳踏實地地干活。有人說做客戶執行的夾在客戶和策劃之間，到處受氣也沒有前途。也有人覺得廣告業壓力大，是年輕人的天下，擔心40歲的時候被淘汰。但是我也看到過年輕的女孩子抱著使命必達的態度，在客戶和創意爭執不下的時候，沉著冷靜地就事論事，對客戶和創意的意圖都試圖做到100％的理解，后來，帶著在廣告業學到的企劃、分析、策略、溝通、協調和執行能力，去了500強企業做宣傳專員。這一點和其他行業是一樣的，就是如果你認真去做，總會有收獲。
關鍵詞：日本公共廣告 運行機制 分析及啟示
中國分類號：F713.8
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）10-0090-02
一 日本公共廣告的組織管理
1日本公共廣告機構的發展歷程
日本公共廣告機構主要通過電視、報紙、雜志、傳播公益廣告，發展較為成熟和完善，通過對公益廣告的選題征集、企劃評審、媒體等一系列運作流程，并形成自己獨特的一套管理組織體系。1970年日本萬國博覽會前，第一任理事長佐治敬三先生就提出“大阪的文明與提高”理念，1970年的日本萬國博覽會主題即“人類的進步與和諧”，這為公益廣告組織的推進與發展奠定了基礎。1971年，關西公共廣告機構誕生；1974年，隨著活動的擴大，該組織更名為“日本公共廣告機構”，開始成為全國性組織開展活動；2009年，日本公共廣告機構更名為AC JAPAN，成為百分百的權威的民間組織；2011年，公益社團法人AC開展公益性活動。
2日本公共廣告機構的理念
日本公共廣告機構具有鮮明的理念，即為了公共（公眾）通過廣告活動，試圖提高國民的公共意識，為社會的進步和公共的福利做出貢獻。這可以分為兩個層面來理解，主觀上，通過廣告的創作來呼吁、號召民眾，要求加入AC的企業、團體、媒體、廣告公司等團體會員和個人會員進行廣告創作，喚醒民眾的公益意識；客觀上，作為社會的主體――民眾的參與和踐行，從而全面提高日本國民的公共意識。作為民間自發性組織，日本公共廣告機構擔負起提高國民福祉的作用，具有非常深刻的社會意義。
3日本公共廣告機構的構成及分工
從AC的構成來看，主要包括加入AC的企業、團體、媒體、廣告公司和個人。目前參與AC的會員組織達1169家，企業團體繳納會費、參加委員會等活動；各個媒體處繳納會費和參加委員會活動外，還肩負著媒體自身的責任，負責公益廣告的播放和揭示；廣告公司除了繳納會費、參加委員會等活動，還擔負起廣告設計和制作任務；個人會員以繳納會費作為對日本公共廣告機構的支持和參與；而AC通過會費來維持機構的運營、管理和策劃活動，并將廣告公司制作的公益廣告通過媒體播放出去。綜上所述，AC的最大特點是無廣告費，由廣告公司免費制作、媒體協助免費放映。
二 日本公益廣告設計流程
1日本公共廣告機構的宣傳活動
日本公共廣告機構每年開展各類宣傳活動，征集選題、推廣AC的理念，激發民眾的公益意識，每年的7月份到第二年的6月份，播放月20個評審出優秀公益廣告片。主要分為全國宣傳、報道宣傳、區域宣傳、支援宣傳等。
日本公共廣告機構每年2-3月份在全國范圍內開展主題宣傳活動。日本公共廣告機構報道AC的成立、活動的內容、在全國開展宣傳，普及民眾對AC工作的了解和支持。在不同區域針進行宣傳，主要包括北海道、東北、名古屋、大阪、中四國、九州、沖繩七個地區進行宣傳，有助于根據當地的特殊問題進行宣傳，由當地的廣告公司作企劃。對支援活動的宣傳，AC作為支援公共福利活動的團體在全國開展宣傳活動。
2日本公共廣告機構的選題征集
日本公共廣告機構在全國范圍內根據熱點事件、關注的重大問題征集選題，并進行匯總歸類，再根據選題內容安排廣告公司進行創作和評審。這些選題包括自然、社會和人三大方面，其中社會的規則和人有關的選題包括：酒后駕車、吸煙和車廂內打手機、沒禮貌、網絡道德、飛速騎自行車、自我為中心等。生存的意義方面選題包括：生命可貴、人生的意義、關懷內心等。做人的狀態選題包括：同情、互助、感激、珍惜、保護文化等。溝通交流的選題：父母的言行、孩子的教育、家庭暴力等。人與自然的和諧選題：生存環境破壞、垃圾問題、節能、全球變暖、自然保護等。日本公共廣告機構通過調查12-74歲的人群，通過調研民眾，希望AC能做什么，收集大量的選題詞匯進行整理，然后將選題交給廣告公司，設計成公益廣告。
3日本公共廣告機構的企劃決定
日本公共廣告的設計與制作，通常由加入日本公共廣告機構的廣告公司團體成員來承擔，履行他們的社會公共責任和義務。加入AC組織中的廣告公司團體進行企劃創作提案，把從社會收集來的公益關鍵詞經過篩選歸類，分別提供給其廣告公司等團體和個人會員成員，依據這些社會關鍵詞進行企劃創作和提案工作。2013年，AC組織日本的公共廣告設計制作活動中，有來自日本全國的44家廣告公司提出競賽的企劃方案，總計提交作品889件，最終入選19件作品在全國展播。從參與的廣告公司的數量上來看，主流和權威的廣告公司如日本電通公司、博報堂、ADK等都參與此次競賽活動，具有相當的權威性和普及性；從本年度提交作品889件的數量上來看具有相當的規模；從最終入選19件作品的比例來看，占2%，由此看出日本公共廣告的評審相當嚴格，質量也比較高。
4日本公共廣告機構的審查
日本公共廣告機構每年對廣告公司上報的公益廣告審查，具有非常嚴苛的標準。從公益廣告光的設計和制作方面來看，主要針對廣告公司的要求，不能采用“硬塞主義”和“站在高處命令教訓”的原則，而是從人文關懷、用心交流的角度去設計和制作公益廣告。這樣能夠讓公益廣告與民眾建立具有親和力的橋梁和紐帶，通過廣告的力量，打開人們在生活中內心的大門，產生良好的情感溝通。
在AC對公益廣告審查時，更多地關注企劃是否注重人性的表達，從人的角度出發思考問題，并提出解決問題的方法，產生人文關懷。關注人的存在、弘揚善良、博愛、情感和慈悲之情，提倡人道、人本精神，注重從人的正面品質出發，弘揚人性的真善美，發揮正能量，從而使公益廣告更能激發人性美，產生更大的社會價值。
從日本公共廣告機構對公益廣告的審查來看，具有如下標準。公益廣告是否與AC的出發點一致，是否打著AC的牌子來廣告；公益廣告的創意想法是否簡潔和清晰明朗；公益廣告的創意是否便于人們去思考；解決問題的方向性是否能看到；是否在命令、教訓和指令；廣告中的創意、形象、情節、表現手法等是否傷害到其他人；廣告作品中采用的名人、動畫人物、音樂、書籍等元素是否恰當；主題的選擇、想法的設定和表現方法在實現中是否有困難；以公共廣告為基礎，尋找受眾容易接受和能被理解的語言是至關重要的。
5日本公共廣告的媒體
首先，AC與NHK電視臺的合作形式。
日本公共廣告機構與NHK電視臺合作播放公共廣告始于2000年，在NHK電視臺上播放日本公共廣告機構產出的日本公共廣告，每年AC給NHK電視臺播放一個公共廣告。日本NHK電視臺是日本唯一的公共電視臺。日本公共廣告機構通過與NHK電視臺合作，使日本公共廣告機構這一民間公共組織與國家電視臺形成合作與交流的平臺，促進官方對AC的認可和接受，對公共事業的重視和推動，從而更有效地推進公益廣告向前發展。
其次，AC對突發性事件的廣告。
日本公共廣告機構為突發性事件提供應對策略和協助支持，如3.11東日本大地震和海嘯期間，日本公共廣告機構組織其團體單位、廣告公司和媒體第一時間參與宣傳救助活動，通過媒體報道地震信息，組織廣告公司策劃和設計公共廣告活動。面對救援期間產生的食品搶購問題，AC組織策劃，向民眾宣傳有序和節約購買；組織設計人員親臨災區考察、拍攝活動，第一時間將信息上傳facebook、Twitter等社交媒體形成話題，引起大眾的強烈關注和聲援；在此期間，AC呼吁和組織其廣告主、媒體等團體，停播商業廣告，全面轉向東日本大地震的報道。這些活動的開展，體現了日本公共廣告機構對社會的使命感和責任感，對突發應急事件的高效應對，贏得了社會的認可和尊重。
再次，AC的媒介。
經過AC組織的公共廣告，通常在電視媒體、戶外媒體、這站媒體等場所。首先，由電視媒體和AC合作，如NHK電視臺的合作形式；其次，廣告主與AC合作，廣告主從AC拿到廣告后，房子自己購買的媒體框架中，在電視媒體的商業廣告空檔期播放公共廣告。AC把年度中評選出的優秀廣告分別指定到加入AC的各個媒體公司、廣告主手中負責公共廣告的播放，也有廣告主與AC合作聯系放松和張貼公共廣告。其中的電視媒體、戶外媒體和車站媒體的播放費用是免費的，由各個媒體來義務承擔；在媒體與廣告主的廣告傳播中，都帶有AC字樣，體現了日本公共廣告機構的社會責任感。通過日本公共廣告機構與這些媒體和廣告主的合作，推動了日本公共廣告的傳播，強化了AC的社會認可度。
三 日本公共廣告的啟示
1系統的協作性
日本公共廣告運作流程具有一套規范的流程。首先，從宣傳方面，經由日本公共廣告機構全國性的宣傳，使公益觀念深入人心；其次，從選題來源方面，AC選擇具有一定規模的代表人群開展關鍵詞征集活動，將社會熱點關鍵詞的收集與整理，形成可創作和實施的鋪墊和基礎；再次，從設計制作和審查方面，由加入AC組織的廣告公司和制作公司義務企劃提案，經過嚴格評選程序選出最終入選的廣告方案進行加工完善，形成最后的公告作品；最后，從媒體方面，由加入AC的媒體公司、廣告主義務投放廣告。
2行業的自律性
日本公共廣告經過長期發展，形成公共廣告行業內部普遍認可和遵守的自律性。日本公共廣告機構完全民間化自發組織起來的非營利性組織，非國家和政府主導，也沒有政府強制執行的條文規范和章程，而是完全出于行業的自律性。以民眾的廣泛參與和支持為前提，通過參與日本公共廣告機構開展的各項活動，支持日本公共廣告事業的發展；以行業協會為平臺，組織和導向日本公共廣告的實施、監督、評審等全過程；以廣告公司自發參與為實施載體，完成公共廣告的設計和制作；以媒體的播放為渠道，免費、義務、自發地完成公共廣告的播放程序。
3活動的廣泛性
日本公共廣告行業除了以協會為主導開展上述公共廣告設計與實施之外，還開展了學生獎的設立、與國際接軌的公益事業活動的宣傳等活動。日本公共廣告機構主導學生獎競賽，培養日本公共廣告事業的接班人、積蓄創意的力量。通過學生參與公共廣告的關注和調研，增強學生對公共事業的深入理解和學習，深刻認識什么是公益、如何親身體驗公益和參與公益；通過對公共廣告創意、設計與評審活動的參與，培養學生對公共廣告專業素養的普及和提升，尤其是學習整體公共廣告的調研、文案、創意思維、企劃、表現手段、合作精神、溝通精神等都是一次歷練。除此之外，日本公共廣告機構還與國際各廣告協會、團體合作，如國際紅十字協會、世界自然基金會等合作、冠名等。
4設計的高品質
首先，它是由各大權威的廣告公司完成企劃提案，在眾多方案中進行評審，篩選出極具價值的創意提案作品。接下來由這些巨頭廣告公司的設計人員完成制作加工，形成完整的作品。往往這些權威的廣告公司如電通公司等，選擇頂級設計總監和設計師參與廣告的設計和制作，他們都是負責大企業主的設計師，具有非常成功的案例、或獲得戛納廣告節、紐約廣告獎等國際大獎的設計師，非常了解采用何種設計表現手段和情節的處理方法，使公共廣告更能夠打動人，并能夠在社交網站上形成公共話題，反映良好。設計師也通過公共廣告的設計，不斷提升自己的知名度，樹立了自己的設計品牌。因此，日本的公共廣告零成本投入、設計制作品質極高，起到了事半功倍的效果。
1991-2006年中國廣告行業總體保持穩定的發展趨勢，其營業額逐年增加，價格競爭的出現，品牌效應的顯現標志著中國廣告業已經趨向成熟與理性化。就在中國廣告業向著成熟化方向發展的時候，中國成功加入WTO，新的機遇和挑戰也隨之而來。面對國外優秀廣告行業的巨大沖擊，我國的廣告業主首先要做的應該是正視行業中的現存問題，積極尋求解決問題的方案，以健康的行業狀態來應對環境的變化和競爭者的挑戰。
一、廣告業規模有待提高
我國廣告業目前面臨的一個現狀是：廣告經營者數量多，規模小，擁有綜合實力的廣告公司更是鳳毛麟角，形成一種規模分散化的局面，無法與國外大型廣告公司對抗。我國目前僅有的經營額可以排在前20位的幾家大廣告公司，基本上都是中外合資的。而中國本土廣告公司的“小作坊”，低效益的結構，嚴重地制約著廣告業的發展，影響著廣告制作水平的提高和廣告效益的提高。
分散化規模制約著廣告業的發展，解決這一問題的途徑是實行集團化經營。這主要是因為：首先，除去中外合資的廣告公司，中國本土廣告公司力量分散，各自為戰，彼此之間惡性競爭，整體研發能力比較弱，很難為企業提供穩定的高水平的服務，而集團化經營可以實現優勢互補，降低運營成本，達到規模優勢。集團化改革能夠提升中國廣告業的整體服務水平，正是解決以上問題的最佳捷徑。其次，為應對傳播環境和市場環境的變化，我國有必要組建廣告集團，并利用廣告業相對成熟的優勢，主動出擊，實施行業并購，在廣告業的架構內培育扶植公關、促銷、互動、直復行銷等類型的企業，形成綜合型的傳播咨詢集團，為企業提供全方位的傳播溝通服務。再次，組建廣告集團也是增強綜合實力，直接參與國際化競爭的需要。
二、廣告行業人才缺乏，從業人員素質較低
廣告人才的嚴重不足已經成為國內廣告公司健康發展和廣告行業公平競爭的一大瓶頸，加速培養廣告人才已成當務之急。中國廣告市場于2005年底全面開放，外資的涌入將使原本就非常緊缺的廣告人才更加“奇貨可居”。中國廣告協會學術委員對北京、上海、廣州三個城市不同類型廣告公司的調查表明，在各方面困難的排行中，缺乏廣告專業人才居首位，占77.9％，人才問題已經成為制約中國廣告業發展的瓶頸。
有關統計表明，2004年我國廣告營業額達1264億元，廣告從業人員達91.38萬人，但其中受過正規專業教育的不足2％。而在美國廣告行業中，75％以上的從業人員是本科或碩士畢業。以上數據對比，充分說明了目前國內廣告業的人才緊缺狀況。
造成廣告行業人才缺乏，從業人員素質較低的原因有以下兩個個方面：
1、專業人才培養渠道的不暢是造成目前國內廣告行業人才匱乏和現有廣告人才隊伍素質參差不齊的主要原因。
廈門大學新聞傳播系陳培愛認為，當前的廣告教育面臨三大難題：一是師資隊伍落后；二是專業設置定位困難，課程設置者只能憑感覺行事，只能在宏觀上進行把握而不能有一個具體的規定；三是受行政制約，國內仍沿襲傳統的教育觀念，高等院校分部署、省屬等層次級別對各個院校的招生、學生就業面都有相當的制約力。現在的廣告無論是“教”還是“學”大多數還處于一種舊式的教育狀態之下，這使得學生在適應日新月異的廣告業發展時在很多情況下就知識層面而言顯得極為被動。
2、廣告業用人“急功近利”，降低錄用門檻，造成在業人員的素質偏低。
面對廣告人才供不應求的市場狀態，廣告專業人才的培養速度遠遠滯后于廣告企業對廣告人才的需求速度，因此廣告公司在選擇廣告從業人員時往往降低標準，對高校培養的人才要求“上手就能用”。一些院校廣告專業畢業生在大二、大三就被預訂一空，甚至出現了廣告公司以月薪數千元甚至上萬元并解決住房、戶口等條件競相聘請廣告專業畢業生的情況，致使不少高校的電腦美術和廣告設計專業的在校生紛紛到公司兼職，成為月薪上千甚至數千元的“校園白領”。這也從一個側面反映了廣告業中缺乏高素質的專業人才。
對于廣告業人才的培養可以從以下幾點入手：⑴在高等教育階段重視對廣告人才的培養。據了解，現在全國已有210多所大專院校開設了廣告專業，北京廣播學院還專門設立了廣告系。在高等教育學校設立廣告專業是培養廣告人才的一個重要渠道。⑵健全廣告人才教育理念。在進行廣告人才培養時要吸取國外的優秀經驗，做到技術、藝術與學術的融合，注重創造力和創新力的培養。⑶加強對在職廣告人員的培訓，不斷提高在職廣告人的素質。
三、廣告產品質量有待提高
我國廣告業雖然處于快速發展時期，但多數廣告作品制作質量與國外相比仍存在較大差距。具體表現在：
1、重量不重質。在國內許多廠商花巨資追求廣告的播放次數，而忽視了廣告的制作效果。最典型的例子就是某制藥廠的保健品廣告，其狂轟濫炸式的播放戰術使“今年過節不受禮，收禮只收腦白金”的廣告語家喻戶曉，但同時其也成為大眾批判的矛頭。頻繁的廣告次數確實能提高品牌的知名度，但不一定能提高品牌自身的形象。
2、缺乏創意。國內廣告質量不高的一個重要原因就是缺乏廣告創意，有些廣告似乎具有一定的創意水平，但仔細研究會發現其只是國外某廣告的翻版，在畫面、音響效果上還顯得粗糙。
3、虛假廣告泛濫。所謂虛假廣告，就是指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的。一種是商品宣傳的內容與商品的客觀事實不符，另一種是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響其購買決策的商品宣傳。我國《反不正當競爭法》第九條對制作虛假廣告的行為明確予以禁止，但是，即使在法律的明文規定禁止之下，仍有大量廣告者因為利益的驅使利用虛假廣告對其產品進行宣傳，而且隨著廣告規模的劇增，虛假廣告也以相同的速度隨之增長。據悉，近年來，虛假廣告已成為中國廣告業發展的一大痼疾。在北京市消協的2004年北京消費投訴熱點中，最突出的便是虛假醫療廣告問題；山東衛生監督部門對2004年醫藥廣告監測表明，近99％的醫療廣告違法；廣西的虛假醫療廣告也占到了98％以上。
提高國內廣告質量是我國廣告業急需解決的問題之一。造成這一問題存在的原因也和缺乏廣告人才有直接的關系，因此，要在培養廣告人才的基礎上提高廣告質量。對廣告從內容上、形式上、傳播方式上進行創新，在借鑒國外優秀廣告的創作經驗的同時針對國內特點形成具有中國特色的廣告創作模式。此外要通過法律手段加強對虛假廣告的管制，嚴格對公眾廣告內容真實性的審查，使廣告成為消費者可以信賴的信息來源渠道。
四、區域發展不平衡
和我國經濟發展不平衡情況相類似地，廣告業的發展也存在著區域發展的不平衡。
首先是地區發展不平衡。隨著中央加大對西部的開發與投入,西部地區的經濟及廣告均有不同程度的上升，但與東部相比差距仍然很大，這一點在短時間內不會有大的變化。在其他經濟發展較慢的地區廣告業的發展也相對較滯后。其次是城市間不平衡。據資料顯示，2005年我國地區廣告經營名列前五位的依次是上海、廣東、北京、浙江、江蘇，其總營業額占全國營業額的64.3%，在全國占了很大的比重。同時這五個城市在我國地區經濟發展中也是名列前茅的。其他經濟發展較緩慢的城市其廣告業的發展也相對較滯后。再次是城鄉發展不平衡。由于農村相對與城市來說經濟發展落后，其廣告行業的發展也很落后，在很大程度上沒有被完全開發。
廣告行業的發展雖然受到經濟環境的制約，但是這個以創意為發展動力的行業在很大程度還取決于地區廣告意識、廣告理念、專業水準、市場開放程度等行業內部因素。要解決區域發展不平衡的問題，推動這些經濟發展緩慢地區的廣告行業的發展，除了國家宏觀經濟政策調整外部經濟環境之外，還需市場開要從行業內部因素著手，培育這些地區的廣告意識、廣告理念，提高專業水準，促進市場開放。
五、廣告公司與廣告主的合作關系不穩定
出師不利
貴州益佰制藥公司成立于1995年5月，是一家民營企業。公司最初靠處方藥起家，經營著十個類別的醫藥產品。公司1999年產值1.22億，具有很好的成長性。隨著公司的戰略擴張，公司在市場開拓中遇到一些困難。
在中國醫藥市場，2001年OTC市場意味一次新的契機。益佰公司率先把握機遇，將公司治療咳嗽的藥品克咳推向市場，期求市場占有率從2.5％達到5.0％，為此公司計劃投入廣告費250075，其中上半年投入廣告費1300多萬，但市場回款不到1200萬。
從銷售業績來看，投不投廣告并沒有什么區別。原來合作的廣告公司解釋，1000多萬廣告費用來提高知名度，完成鋪貨。商業廣告是為銷售服務的，必須講究產出投入比，廣告公司的解釋不能讓人滿意。
在這樣的背景下，公司調整市場目標，要求下半年市場占有率達到4％。公司下半年廣告規劃必須解決兩個問題：一是有效地使用1000多萬廣告費，爭取4500萬以上的銷售回款；二是在廣告政策調整時，不引起市場波動，不影響銷售隊伍的市場熱情。
廣告創意評判
盡管公司前期投入了相當的廣告費用，但在媒體上的廣告內容很單調，沒有充分發揮廣告效用。從某種意義上講，廣告缺乏創意。
先看平面廣告：“克咳，全家好心情”。在克咳廣告的平面構成上，有一些卡通人物在跳躍，其意大概是在表達一種喜慶狀，體現全家好心情。這里表現的喜慶狀有些夸張，且與克咳沒有深刻的聯系。
克咳對公司來講，容易顧名思義，但對一般消費者而言，并不一定通俗易懂，廣告除宣傳品牌外，還要與產品功能聯系起來。從文案內容來看，全家好心情的號召缺乏個性，不足以引發購買沖動。
再看擬定的電視廣告：“咳嗽，試試克咳”。
從音韻上講，廣告詞很順口，但從感召力來看，廣告缺乏力度，“試試而已”，顯得底氣不足。從產品個性來看，廣告包含著克咳是一種平常的咳嗽藥品，試試克咳，與試試其他藥品，似乎沒有太大差別，沒有一種取代優勢。在電視廣告里，“克咳”拖長的腔調和咳嗽聲音有些接近，似乎服用克咳后，效果并不理想，廣告宜作區別，避免誤會。
從兩則廣告創意來看，廣告的賣點非常不清晰，且缺乏強勁的市場策略支持，廣告成功的隨機性較大，這意味著廣告承擔著一些不必要的風險。
媒介策略評價
對上半年廣告出現的問題，廣告公司自己分析原因，作出兩種假設：
兩種假設都在說明，廣告投放8個月以來，已經產生一定的市場影響，有較高的知名度，但回款額是無法假設的，至于購買率低的原因何在，廣告公司沒有分析，而這恰恰是問題的關鍵所在。
廣告沒有做到位，至少有兩個原因：一是缺乏整體策略支持，僅靠媒體是不夠的。廣告是一個系統工程，過度的媒體計劃能讓廣告接受龐大的人群，但不能保證有效受眾。二是廣告創意不具有沖擊強度，無法打動消費者。媒體只是一種接觸平臺，但激發消費者購買沖動的是廣告創意。
2001年下半年廣告如何運作，前期合作的廣告公司提供三種方案(右上圖)，費用在600萬元左右，基本上傾向在全國范圍內滲透，不過區域選擇有一些變化，具體從圖上可以看出：方案一主張側重投放華中區，在兩湖及川渝地區投放廣告274萬元，方案三側重投放華東區，在上海及華東區投放廣告277萬元；方案二主張更均勻一些，略傾華中地區。根據上半年廣告運作檢驗來看，分散使用廣告費的策略不能給人市場信心。在廣告費還在減少，而媒體組合框架不變的前提下，期求翻幾番的銷售回款，惟有寄希望于無與倫比的廣告創意。
而僅論創意，該廣告公司已不足以信任。克咳廣告必須重新規劃，從源頭開始，先要清楚廣告的期望與可能的風險。
關鍵變革
基于市場的嚴峻以及策略分歧，益佰制藥果斷做出決策，重新選擇了廣告伙伴，采用先進的廣告管理模式，并從多個環節銳意變革。事實證明，這步棋走得堅實而效果顯著。
一是謀求創意變局，從整體上協同行銷，促進情感卷入。
對于一個追求全國級品牌的產品，宜采取整合行銷思路，各種媒體廣告要協同傳播，在創意風格、訴求手法上盡可能謀求一致。克咳是一種在藥店柜臺陳放的藥品，廣告宜采取樸實的風格，廣告口號字數要少，匹配圖片用一種明快的色調，再佐以一種襯托色即可。
訴求手法上采用感性策略，咳嗽是一種常見疾病，大多數人都知道怎么處理，用不著太深的理性說服。咳嗽藥品之間具有較大的替代性，感情引導會有好的效果，容易表現戲劇性，謀求創意上的突破。感性訴求可著眼對丈夫出門的關心，對小孩健康的關心，諸多層面都可成為創意原點，關鍵是要和克咳聯系起來。在整合的前提下，進行局部和整體的創意協調，避免平庸的創意，放棄彼此沖突的創意。
二是在目標區域市場上集中突破。
廣告改分散式投放為集中式投放，集中區域首選東北三省，在該地區使用廣告預計費用的80％以上，主要理由有三：從氣候特點來看，東北地區天氣寒冷，秋冬兩季咳嗽發病率高一些，潛在市場約為5個億，廣告在局部區域爭取10％的市場份額，銷售回款已能完成目標。若廣告在東北三省取得成功，能建立較強的市場信心，為來年廣告在全國范圍內運作積累經驗；從用藥心理來看，東北三省成年人習慣簡單的服藥方式，對膠囊制劑容易接受一些；從媒體運作來看，東北三省有一定的群體共性，且區域范圍小，市場操作容易一些。
三是運用藍海原則，在媒體上別具匠心。
為避免廣告調整引起的市場波動，其他區域使用20％廣告費用，具體有三種運作方向：一是啟用一些全國級的報刊媒體；二是在廣告費用減少的區域，使用一些車體廣告和站臺廣告，三是依靠衛視臺的影響，在有全國影響的衛視臺投放一定量的廣告。
克咳是一種咳嗽藥品，可選用面向大眾的醫學刊物做媒體，《家庭醫生》是一本通俗的醫學刊物，閱讀層面很廣。從消費者購買習慣看，多數是女性在藥店購藥，可選用他們喜愛的《知音》作為廣告媒體。用兩種刊物組合，能接觸相當數量的目標消費者，形成媒體上的藍海組合。
四是優化廣告管理程序，使效率具有連續性。
工作當誘餌騙人先掏錢
數據支持：在我們聯合所做的調查中，有關求職者遇到的各種招聘陷阱中，收取費用的情況最多，占了27%。收取費用陷阱是指在求職過程中收取求職者各種費用，如風險押金、培訓費、服裝費、建檔費等。
經典案例：北京科技大學的學生王宇說，3月7日下午打開自己的郵箱時，發現了一封來自廣州某電子科技有限公司的來信，大概意思是：企業看到他的個人簡歷之后十分滿意，已決定錄用他，并為他建立了個人檔案，今年畢業之后即可到該公司上班，工資待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，讓盡快匯到公司的賬號上。
“當時看到要交抵押金時，我確實猶豫了，但是轉念又一想，不能因為200元錢而失去這么好的機會啊，所以第二天我就把錢匯過去了。當我在9日打那個公司的電話詢問錢是否到賬時，發現所有的電話不是關機就是占線，就是聯系不上。”王宇說。
專家破案：智聯招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。
據中關村人才市場會展部經理劉禹先生介紹，目前不少房地產公司在招聘員工時就玩這樣的貓膩。他們經常打著入職培訓的旗子，收取幾百元甚至更多的培訓費用，求職者在培訓結束后干不了幾天就被用人單位以各種理由辭退，且不返還培訓費。
應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。
傷害二
招聘是幌子剽竊你作品
數據支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。
經典案例：北京市某職業技術學院廣告專業畢業生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。
劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉。”
專家破案：智聯招聘專家表示，智力陷阱則是指以考試為名無償占有程序設計、廣告設計、策劃方案、文章翻譯等。現在招聘過程中的騙取“智力”很常見。這種堂而皇之地占有他人的勞動成果，性質更為惡劣。而廣大求職者要具備慧眼，多加小心。
應對措施：楊律師告訴記者，在不能判斷招聘單位真實意圖，又想取得工作的情況下，需要對自己的勞動成果進行保護。
一、提交策劃案等勞動成果時要準備兩份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘單位簽字確認，以便將來能夠證明勞動成果內容。
二、提交策劃案時附上《版權申明》，并要求招聘單位簽收。最好申明：“任何收存和保管本策劃案各種版本的單位和個人，未經作者劉濤同意，不得使用本策劃案或者將本策劃案轉借他人，亦不得隨意復制、抄錄、拍照或以任何方式傳播。否則，引起有礙作者著作權之問題，將可能承擔法律責任。”
傷害一
工作當誘餌騙人先掏錢
數據支持：在我們聯合所做的調查中，有關求職者遇到的各種招聘陷阱中，收取費用的情況最多，占了27%。收取費用陷阱是指在求職過程中收取求職者各種費用，如風險押金、培訓費、服裝費、建檔費等。
經典案例：北京科技大學的學生王宇說，3月7日下午打開自己的郵箱時，發現了一封來自廣州某電子科技有限公司的來信，大概意思是：企業看到他的個人簡歷之后十分滿意，已決定錄用他，并為他建立了個人檔案，今年畢業之后即可到該公司上班，工資待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，讓盡快匯到公司的賬號上。
“當時看到要交抵押金時，我確實猶豫了，但是轉念又一想，不能因為200元錢而失去這么好的機會啊，所以第二天我就把錢匯過去了。當我在9日打那個公司的電話詢問錢是否到賬時，發現所有的電話不是關機就是占線，就是聯系不上。”王宇說。
專家破案：智聯招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。
據中關村人才市場會展部經理劉禹先生介紹，目前不少房地產公司在招聘員工時就玩這樣的貓膩。他們經常打著入職培訓的旗子，收取幾百元甚至更多的培訓費用，求職者在培訓結束后干不了幾天就被用人單位以各種理由辭退，且不返還培訓費。
應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。
傷害二
招聘是幌子剽竊你作品
數據支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。
經典案例：北京市某職業技術學院廣告專業畢業生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。
劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉。”
專家破案：智聯招聘專家表示，智力陷阱則是指以考試為名無償占有程序設計、廣告設計、策劃方案、文章翻譯等。現在招聘過程中的騙取“智力”很常見。這種堂而皇之地占有他人的勞動成果，性質更為惡劣。而廣大求職者要具備慧眼，多加小心。
應對措施：楊律師告訴記者，在不能判斷招聘單位真實意圖，又想取得工作的情況下，需要對自己的勞動成果進行保護。
一、提交策劃案等勞動成果時要準備兩份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘單位簽字確認，以便將來能夠證明勞動成果內容。
二、提交策劃案時附上《版權申明》，并要求招聘單位簽收。最好申明：“任何收存和保管本策劃案各種版本的單位和個人，未經作者劉濤同意，不得使用本策劃案或者將本策劃案轉借他人，亦不得隨意復制、抄錄、拍照或以任何方式傳播。否則，引起有礙作者著作權之問題，將可能承擔法律責任。”
傷害一
工作當誘餌騙人先掏錢
數據支持：在我們聯合所做的調查中，有關求職者遇到的各種招聘陷阱中，收取費用的情況最多，占了27%。收取費用陷阱是指在求職過程中收取求職者各種費用，如風險押金、培訓費、服裝費、建檔費等。
經典案例：北京科技大學的學生王宇說，3月7日下午打開自己的郵箱時，發現了一封來自廣州某電子科技有限公司的來信，大概意思是：企業看到他的個人簡歷之后十分滿意，已決定錄用他，并為他建立了個人檔案，今年畢業之后即可到該公司上班，工資待遇每月3000元。但公司先要向他收取200元的抵押金，讓盡快匯到公司的賬號上。
“當時看到要交抵押金時，我確實猶豫了，但是轉念又一想，不能因為200元錢而失去這么好的機會啊，所以第二天我就把錢匯過去了。當我在9日打那個公司的電話詢問錢是否到賬時，發現所有的電話不是關機就是占線，就是聯系不上。”王宇說。
專家破案：智聯招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。
據中關村人才市場會展部經理劉禹先生介紹，目前不少房地產公司在招聘員工時就玩這樣的貓膩。他們經常打著入職培訓的旗子，收取幾百元甚至更多的培訓費用，求職者在培訓結束后干不了幾天就被用人單位以各種理由辭退，且不返還培訓費。
應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。
傷害二
招聘是幌子剽竊你作品
數據支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。
經典案例：北京市某職業技術學院廣告專業畢業生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。
劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉。”
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一、提交策劃案等勞動成果時要準備兩份，一份提交，一份自己留存，在留存份上要求招聘單位簽字確認，以便將來能夠證明勞動成果內容。
二、提交策劃案時附上《版權申明》，并要求招聘單位簽收。最好申明：“任何收存和保管本策劃案各種版本的單位和個人，未經作者劉濤同意，不得使用本策劃案或者將本策劃案轉借他人，亦不得隨意復制、抄錄、拍照或以任何方式傳播。否則，引起有礙作者著作權之問題，將可能承擔法律責任。”
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專家破案：智聯招聘專家指出，凡是那種簡單聊幾句就同意留下試用并要交一些押金的公司往往都是看中了此“財”而非彼“才”，求職者一定要三思而后行。
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應對措施：北京重光律師事務所勞動法專家楊志剛律師提醒求職者，早在1995年，國家就明確要求用人單位不得以任何名義向應聘者收取報名費、抵押金、保證金等費用。另外，在求職過程中，首先要對求職目標公司的真實性進行核實。而且，遭遇詐騙后要及時報案，不能抱著認倒霉的心態而聽之任之，這樣不僅本人的損失難以挽回，也會讓更多的人上當受騙。
傷害二
招聘是幌子剽竊你作品
數據支持：此次調查結果顯示，有23%的被訪者遭遇過智力陷阱，也就是說他們的勞動成果被招聘方以招聘為由而順利竊取。
經典案例：北京市某職業技術學院廣告專業畢業生劉濤，半年前在招聘會上看中一家廣告公司。她擠進去一打聽才知道，這家公司要求應聘者每人寫一份不同產品的廣告策劃文案，包括服裝、飲料、小家電等。招聘負責人表示，公司將對所有上交的作品進行比較，最終選兩個人。
劉濤領到的是一種功能飲料在北京市場推廣的策劃案，內容包括廣告語、戶外宣傳畫、電視廣告創意及市場推廣活動的詳細計劃。劉濤用了一周時間交了自己的策劃方案，但至今招聘方都沒有宣布招聘結果。劉濤表示：“盡管懷疑人家騙取自己的點子，但如今工作不好找，要是策劃案真被‘白用’了，也只好自認倒霉。”
專家破案：智聯招聘專家表示，智力陷阱則是指以考試為名無償占有程序設計、廣告設計、策劃方案、文章翻譯等。現在招聘過程中的騙取“智力”很常見。這種堂而皇之地占有他人的勞動成果，性質更為惡劣。而廣大求職者要具備慧眼，多加小心。
應對措施：楊律師告訴記者，在不能判斷招聘單位真實意圖，又想取得工作的情況下，需要對自己的勞動成果進行保護。
現在廣告無處不在，也是我們生活當中不可缺少的，那么廣告策劃活動方案應該怎么策劃才會有助于獲得更好的廣告效果呢?以下是小編精心收集整理的廣告策劃活動，希望對你有所幫助，如果喜歡可以分享給身邊的朋友喔!
廣告策劃活動1客戶名稱：
品牌名稱：
公司名稱：
策劃小組：
時間：
一、市場分析(對該產品的市場環境進行概述和分析，并做出市場分析結論)
1、目標市場：該產品的消費者是誰?他們的自然狀況和社會狀態等等
2、消費偏好:消費心態;購買行為特征等
3、購買模式:購買頻率、價格;購買場所;購買時看中的品質等
4、信息渠道:消費者如何知道產品信息，他、她們最早接觸的媒體?最信賴、喜歡的媒體等等
5、競爭狀況:該類產品的市場構成?主要品牌;消費者對產品的認知點;消費者對產品的失望點等
6、結論：
二、市場策略
1、市場營銷目標：目標要具體并可測量
2、產品定位：要具體、形象描述目標消費者及消費形態
3、競爭對手分析：主要競爭對手;次要競爭對手;他們的優劣勢;競爭對手的廣告宣傳狀況等
4、產品自身分析：產品的優劣勢;給消費者帶來的利益;對消費者的承諾;產品的訴求點;廣告的支撐點等
三、廣告策略：
1、廣告目標：廣告活動應達成的目標要具體、實際;
2、廣告主題即訴求點
3、廣告表現策略
4、廣告口號
四、廣告創意策略
1、創意的主旨與要點
2、報紙廣告(1-2個創意文案及表現)
之____篇
主標題：
副標題：
正文：
畫面表現：
3、電視廣告創意腳本(15秒)
鏡頭一(旁白、音樂)
鏡頭二
鏡頭三
鏡頭四
鏡頭五
鏡頭六
五、媒介策略：(選擇媒介的理由與媒介整合)
1、媒介選擇
2、媒介整合
3、媒介刊播頻率：
六、預算分配
1、調查費用;
2、策劃費用：
3、設計制作費用：
4、費用：
5、效果測定費用：
6、機動費用
七、廣告效果評估方案
1、評估內容：
2、評估時間：
3、評估方式：
4、評估方法：
廣告策劃活動2一、前言
當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。前言：大學生自主創業品牌格點潮流服飾,對于現如今競爭的這個社會,怎么在本行業中脫穎而出是一個關鍵,對于服飾這一塊相當如此,現在的年輕人主張張揚,個性,潮流與復古的形象相結合。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場,以更強,更好,更新,更潮的理念來展現.在潮流中既要體現大學生的潮流陽光,卻又不可頹廢,這個是很難做到的,格點做到了。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,更適合自己的潮流,因為格點，所以信賴.
二、市場分析
1，消費者分析：現如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發生變革,逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業店層出不窮。服飾是表現時代潮流的商品，而專業店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。
2，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業的人來說，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內，CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕，風雨無阻。這像是一個約定，一個中國服裝工業的標志性符號。可以預見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經濟增長速度驚人。據國家統計局統計，2001年國內生產總值達95,933億元人民幣，比較上年增長7.3%。國內社會消費品整體銷售額為37,595億元人民幣。據統計在2010年銷售總額將達到10萬億元人民幣。國內服裝銷售市場十分龐大，據中華全國商業信息中心表示在2008年國內服裝銷售總量為5.7億件，大型商場銷售總量2.34億件。隨著經濟高速發展和中國入世等利好因素，中國被視為現今世上發展潛力的消費市場之一。
三、產品分析
格點服飾是一家經營青春服飾的專業店，它的受眾為18~25歲。主營產品范圍是男女青年時尚服飾，公司進貨時注重服裝的質量、價格、款式，力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調，營造一個年輕的氛圍。同時我們將會根據季節，設置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要。從而體現我們的專業性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關專業知識。
四、廣告定位
1、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。
各種活動以無錫為主。
2、商品定位：
張揚,個性,潮流,時尚的年輕男女服飾
3、廣告定位：個性,潮流的青春風格
4、廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女
5、營銷建議
為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。工作如下開展：
1、對店員全面、系統的規范化培訓;
2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;
3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動;
4、積極參加服裝展，并召開新聞會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。
五、廣告策略
1、廣告目的：經過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標。
并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。
2、廣告分期：
①引導期：
?主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受;
?展示品牌的獨特魅力和產品特色;
?初步樹立品牌的形象。
②加強期：
?深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;?由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。
③補充期：
以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。
3、訴求重點：
?個性,潮流的青春風格
?個性品位的中檔產品
4、針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
(1)制作sticker張貼計程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。
(2)制作小型月歷卡片，于元旦等節日散發贈送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業區(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。
(3)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。
(4)創意形式以視頻廣告短片為用戶引導方式，隨著廣告片節奏的深入，銜接出用Flash方式表現的廣告片主要體現內容，并強化用戶的視覺感官，增強用戶對產品的認同度。
六、廣告預算
1，公車椅背上張貼紙質廣告8000元，計程車上打LED廣告12000元
2，制作月歷卡片4000元
3，雜志報紙上登廣告10000元
4，網絡視頻廣告投放20000元
總計54000元
七、廣告效果預測
1，采用調查問卷的方法。
您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的?(用一兩個詞語描述，如，個性、潮流等)
您最容易記住我們廣告的那一部分?
A.廣告標語B.產品特色C.廣告場景等等問題
2，通過網上寫評論的方法
消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進行評論或提意見，我們會定期回復。
八、廣告效果的監控
廣告策略實施后我們會對店內銷售做系統全面的統計，對所得數據進行分析了解，根據實際情況在采取有效措施和方針，從而實現銷售量的增長。
廣告策劃活動31背景簡述
哈爾濱秋林集團股份有限公司的旗下產品秋林格瓦斯飲料，又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統發酵工藝加工，是國內目前為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質為原料，經多種乳酸菌，酵母菌復合發酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽為世界四大民族飲品。
此飲品采用生物工程技術，以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質，經糖化、乳酸菌、多菌株混合發酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無酒精的發酵清涼飲料。
秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱地區深受人們喜愛。然而，在其他省市地區卻很少有人熟知，購買渠道也是有限的。所以，決定制作網絡廣告宣傳秋林格瓦斯飲品，在網上積極地開發這一領域的市場，讓更多的消費者認識格瓦斯，購買到格瓦斯。為消費者提供便利，提供實惠。我們通過對當前飲品市場的調查、資料分析，撰寫了這篇秋林格瓦斯網絡廣告策劃方案。
2市場分析
秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當地被眾多消費者所了解。然而，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費者想購買，在其他地區也不容易買到。并且，秋林格瓦斯口味獨特，有益身體健康，價格適中，有很大的發展潛力。所以，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化，從而更好的開發這一領域的市場。
現在，在網上有不少商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮。但是，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾，競爭力還不是很大。但是，現在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解，才能開發出更大的市場。
3網絡廣告創意及網絡廣告戰略
進入二十一世紀，全球動漫游戲產業高度發展，已經進入信息時代的發展鼎盛時期，互聯網的應用，使文化傳播更快速，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天，任何文化層次、生活環境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。圖書、報刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產品變得豐富多彩，以動漫為主的文化創意產業被視為繼通信、互聯網之后的又一新興朝陽產業。
據統計，中國目前有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產業基地”，其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發展基礎的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統意義上的二三線城市也加入發展動漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產業基地紛紛出臺各項優惠政策吸引動漫企業和動漫教育機構入駐，為發展動漫產業寄予厚望。
動畫產業躋身支柱產業,在國民經濟總量中的比重越來越大,呈現出快速增長的新趨勢。當今世界，文化產業的發展已經成為綜合國力競爭的一個重要標志。產業結構不斷優化，以影視動畫片為原創品的系列開發從創意生產到銷售，形成了完整的、延伸的產業鏈，呈現出越來越強的產業化趨勢。
所以我打算把廣告的設計和動漫元素相結合，通過相關的動漫圖片和飲料圖片相結合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的、歷史悠久的、時尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清新。熱血的風格表現出來。主要通過靜態圖片形式進行設計，具體的廣告設計會根據情況調整。
4網絡廣告投放范圍
我們的目標人群主要是針對初中、高中、大學的學生，設計一段廣告詞，并把這段廣告分享到QQ空間、優酷網、新浪微博、騰訊微博、酷六網、美麗說蘑菇街等各種論壇里，還可以把網址發在QQ群里、個性簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞，“常喝消化好，秋林格瓦斯”傳遞設計的口號。
考慮到的廣告營銷的基本要素是：
①提供有價值的產品或服務;
②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式;
③信息傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散;
④利用公共的積極性和行為;
⑤利用現有的通信網路;
⑥利用別人的資源。
就如我們看到H1N1流感傳播的那樣，其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病，需要通過血液，性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮：讓用戶簡單就可以傳播起來。
從性別比例考慮，對于動漫方面的東西女性關注的比較多，歲數是在10-30歲的居多，他們的購物欲望較強。他們對于一些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天性就是有時候會很沖動，看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的買下來。他們也是比較喜歡上網的。一般都有自己的電腦，特別是在周末這個時間段上網的時間相對較長，那么我們網站的瀏覽量也會相對較高。還有這部分人使用的手機都是相對來說功能較為齊全的，他們在業余時間也會在手機上關注關于動漫類的東西。所以針對這部分人群，將動漫和產品實際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望。
從職業比例考慮，可以在動漫中找到自己的夢，經歷自己窮盡一生也無法經歷的事情。可以體驗到豐富的感情—或開懷大笑，抑或號啕大哭，或悵然若失，抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實世界，卻又高與真實世界!當然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時候，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思啊!所以在設計時要盡可能的融合這一點。
5網絡廣告媒體策略
充分利用QQ、博客、微博、郵件、優酷網、酷六網、個性簽名、說說、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進行投放和宣傳廣告。目前主要是通過現有的免費資源進行網絡廣告的宣傳。
現在微博營銷的作用越來越大，微博營銷方式是宣傳的重要手段，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊。網絡微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱為新媒體，從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的，到現在企業開通企業微博作為宣傳手段，更好地利用博客，是企業做好網上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進行推廣與宣傳。
6網絡廣告預算及分配
因為目前主要是利用免費的資源進行網絡廣告的設計、、宣傳推廣，所以費用主要是用在網費和相關資源的下載費用上，以及投放廣告可能用到的相關費用。
7網絡廣告效果預測
1.預先階段：
可以根據自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見，最后決定最終效果。
2.階段：
通過網絡廣告形式的、傳播、各種方式的宣傳，增強產品的時尚形象達到提高市場知名度和品牌認知率，最終使得其在飲品市場的份額和銷售業績有較大程度的提高。并培養潛在消費者。
3.最后階段：
可以參考銷售營業額驚醒充分的市場調查最終對該廠品的總體效果進行最終評定。
廣告策劃活動4一、前言
隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和信息群發四方面進行，從而到達增加公司知名度，擴展業務等目標。
二、市場分析
(一)企業經營狀況分析
經過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。可是公司此刻所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。
(二)產品分析
公司的主要產品是為中小企業供給資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能供給這一業務的企業在我縣很少(可寫具體數字)所以我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。
(三)市場分析
近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，(此處可加具體數據)，并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。
(四)消費者研究
中小企業主要是經過媒體的途徑了解本公司所供給的服務。對中小企業來說公司所供給的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。
三、廣告戰略
1、服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。
2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。
3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。
4、把握時機，靈活變通
四、廣告策略
(一)網絡宣傳
在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外能夠啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。
(二)電視媒體宣傳
在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。
①在黃金時段做普通廣告，循環播放。
②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。
③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。
(三)紙媒宣傳
①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。
②請記者作專題報道。
(四)實體廣告宣傳
實體廣告宣傳分為兩部分。
①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。彩頁的設計必須要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。
②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。
四、廣告費用預算
(根據實際情景填寫)
五、廣告效果預測
能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃方案。
廣告策劃活動5房地產廣告從其籌備到真正落實是一個十分復雜的過程，僅有切實掌握好其中每一步的關鍵，才能最終得到夢想的廣告效果，房地產廣告策劃流程通常分為四個階段：
準備階段：拿地，規劃設計出產品(開發公司廣告部)—確定預算—尋找廣告公司
實施階段：廣告公司了解項目及購買對象信息—廣告公司出媒體計劃—確定廣告目標—主題確定及創意表現—廣告投放時間的確定—媒體選擇
傳播階段：各項活動和廣告的正式推廣
評估階段：測定廣告投放的效率
一、準備階段
1、拿地，規劃出產品
一般來說，從拿地到規劃出產品都是開發商的事，廣告公司在這階段是不介入的，但若是開發公司本身就有廣告部，廣告部的創意總監從一開始就介入項目的運作，包括土地拿下前后的前期市場調研，產品的規劃與設計等，由于廣告部在項目初就緊密參與，因而對項目的了解是十分透徹的，十分利于項目以后一系列的推廣。對于是自我組建廣告部還是對外尋找廣告公司這一點上，則是各有各的優缺點。若是開發商自我組建廣告部，則對項目的了解會更加透徹，前期準備也就更加充分，同時在整個項目的運作中內部溝通會十分流暢，缺點就是廣告部受公司上層及其他部門制約比較大，始終從開發公司的角度出發，視野狹小，具有必須的局限性。對外選擇廣告公司，一方面廣告公司會更加專業，經驗也更為豐富，另外廣告公司從局外人的角度介入項目，能夠發現更加適合的產品主題;其缺點就是對項目有可能會理解不透徹，與開發商之間溝通和信任度不夠，費用比較高之類。
2、確定預算
(1)廣告預算資料
常見的房地產廣告預算資料包括以下幾項：
A、廣告調查費用
包括廣告前期的市場研究、廣告效果調查、廣告咨詢費用、媒介調查費用等
B、廣告制作費用
包括照相、制版、印刷、錄音、攝影、錄像、文案操作、美術設計、廣告禮品等直接的制作費用
C、廣告媒體費用
購買報紙和雜志版面、電視和電臺播出頻道和時段、租用戶外看板等其他媒體的費用
D、其他相關費用
是與廣告活動有關的公共活動、SP活動、直效營銷等費用
(2)確定廣告預算的方法
如果是對外尋找廣告公司，開發商會在產品出來后根據項目的大小和性質來初步確定廣告推廣的預算，廣告預算的制定還會受到其他一些因素的影響，如市場競爭程度、廣告投放頻率的選擇、銷售速度的制定、企業品牌的知名程度等。通常測定廣告預算會采取以下幾種方式
A、量入為出法。即根據開發商本身資金的承受本事來確定廣告預算，帶有必須的片面性
B、銷售百分比法。即開發商根據既定的銷售額的百分比來決定廣告費用的大小。
C、競爭對等法。即根據競爭對手大致投入的廣告費用來確定自我項目的預算。
D、目標任務法。即開發商首先確定促銷目標，根據所要完成的促銷目標決定必須執行的工作任務，然后估算每項任務所需要的促銷支出，這些促銷支出的總和就是計劃促銷預算。
通常大的房地產開發商會把銷售百分比法和競爭對等法相結合來確定廣告預算，一般廣告預算大致控制在樓盤銷售總金額的1%—3%之間，而小的開發商則會根據銷售狀況階段性的滾動執行，銷售結果一旦不如意，廣告預算便會停止。在初步確定下廣告預算后，開發商也會在找到廣告公司后與廣告公司再次協商，根據廣告公司方應對產品的定義和見解也會作出相應的調整。預算費用的編排最終會由廣告公司與開發商一齊協商制訂。
3、尋找廣告公司
通常廣告公司的選擇會采取以下兩種方式：[由Www.QunZou.Com整理]
(1)廣告招標。即向多家廣告公司發標，征集廣告策劃書、平面影視創意及報價。其優點在于創意結果直觀，易于確定，并且收費情景清晰;缺點是周期長，使實質性策劃工作的時間較為倉促，同時一些規模大、定力強的公司不愿參加招標。
(2)經驗選擇。根據廣告公司以前的作品及業內的地位名聲來初步選定一家，請其在必須時間內出策劃草案，如小區的形象設計或者SLOGAN之類的，然后憑借其作品確定合作意向。其優點在于比廣告招標周期短，廣告公司有較多的時間展開實質性工作，深化創意，并且多數廣告公司樂于理解;而缺點在于比選的依據不充分不直觀，廣告個案差異性大，存在必須風險。
不一樣項目會根據其大小性質來選擇不一樣方式尋找廣告公司，有很多公司會和廣告公司接成長期合作關系，這種模式也為開發商節省了很多斟選方面的時間，并且長期的合作關系也利于廣告公司和開發商就項目進行透徹的了解和合作。
二、實施階段
1、廣告公司了解項目及購買對象信息
僅有透徹的了解項目后才能制作出成功的廣告作品，廣告公司在接到項目后需要對產品進行徹底的研究，其資料包括：項目周邊情景，樓盤分析，近期樓市動向，項目地理位置分析，小區規劃，設計特色，價格策略，競爭對手分析，消費者調查等。其中開發商會向廣告公司供給大部分資料，但處于對項目的把握程度，大部分優秀的廣告公司會就已給的資料進行更深入的調查，僅有在吃透了整個產品及消費對象后，廣告公司才會進行下一步的工作。
2、廣告公司出媒體計劃
(1)確定廣告目標。房地產廣告的成功與否，關鍵在于它能否在恰當的地點以恰當的方式傳達給恰當的人，廣告目標不能泛泛而談，包括開發商在內經常會走入誤區，把廣告目標制定為提高知名度、促進銷售、建立品牌等，事實上以上這些目標是一個房地產廣告或多或少必然會到達的效果，想要對廣告公司進行有效的指導，必須使廣告公司明白一個確實可行的廣告目標需要注意如下幾點：
A、所要賣的房子的特點是什么?最重要的特點即賣點是什么?
B、目標消費者是誰?目標消費者為什么會選擇本項目?
C、要傳達給消費者的信息是什么?怎樣樣才能有效的傳達這些信息?
D、用什么來測定傳達消息的效果?
(2)主題確定及創意表現。房地產廣告策略的出發點是引起消費者的注意和興趣，激發消費者的購買欲，并最終促使消費者購買該產品，所以在房地產廣告必須要充分表現產品的優點，易于消費者理解記憶和理解。
首先是主題的確定，在深入了解產品后，廣告公司就項目本身的賣點進行提煉，最終組織主題。一般來說，一個樓盤總有幾個主要訴求點，幾個次要訴求點，這些訴求點需要有其異常的地方，能有其不可復制性，是其他競爭樓盤所不具備的，可是通常大部分項目很難做到這點，所能做到的是幾個訴求點互相加起來才能呈現其樓盤的特殊性和不可復制性。開發商和廣告公司會根據樓盤的銷售節奏進行有計劃的分批推出，當其中一個主要訴求點被選為廣告的主題時，其他的幾個主要訴求點則與次要訴求點一樣，有選擇的作為廣告主題的專一表現，能夠限度的吸引目標客源，精心安排的廣告主題輪流展示，則能夠堅持樓盤的常新常亮，這點對于那些開發周期很長的超級大盤尤為重要!在賣點的多少方面需要研究以下幾個因素：媒體因素，主賣點影響力的大小，報紙廣告傳播方式，地域性因素，項目開發周期等。
其次是創意表現的確定。房地產廣告創意表現應當根據其項目特質及消費者性質來確定，在那里，開發商與廣告公司之間溝通的程度是一個創意是否成功的關鍵。僅有開發商和廣告公司就項目充分溝通后，廣告公司才會對項目有徹底的了解，利于其進行創意;也僅有彼此間充分的溝通，才能使開發商理解并支持廣告公司對產品進行的藝術性的解讀和表現，開發商也能夠限制廣告公司有可能出現的過分注重藝術效果而脫離產品的情形。大部分另人過目就忘的廣告與開發商本身不專業有關，以自我的喜好去限制了廣告公司的創意表現，同時也有很多充滿藝術價值可是根本不知所云的廣告也與開發商對廣告公司過于放任自流有關部門，所以，恰到好處的溝通與合作就很重要。在那里，開發商和廣告公司需要避免犯如下幾個錯誤：注重表現形式而淡化廣告訴求，過分采用聯想式表達法，過分“藝術”化，傳播媒體選擇的單調，虛張聲勢華而不實，不顧產品特點以自我的審美觀強加于對方等。
3、廣告投放時間的確定
一般來說，小型項目的廣告期間以一個月到兩個月為最多。中、大型的項目(營業額在二、三億以上)時間會更加長一些，有的甚至到達了一兩年，而房地產廣告時間的節奏通常能夠分為如下四種：
(1)集中型。是指廣告集中一段時間，以在短時間內迅速構成強大的廣告攻勢。優點在于能在短時期內給予消費者強烈而有效的刺激，以到達廣告的效果，并能促成銷售;缺點為廣告費用集中于一段時間大批量的投入，時機的選擇十分重要，若廣告未到達預期的效果，則很難進行補救
(2)連續型。指在必須時期內，均勻安排廣告的時間，使廣告經常性反復在目標市場出現，以逐步加深消費者印象。優點在于不斷刺激消費者，并節省廣告費用;在于不可能每次都到達刺激消費者的目的，并且預算也決定了連續性廣告無法進行大規模、長時間的廣告攻勢。
(3)間歇性。指間斷使用廣告的一種方式，即做一段時間廣告，停一段時間，再做一段時間廣告，反復進行。優點在于根據項目的進程來進行廣告分配，做到有的放矢;點在于需要注意廣告的時機，注意銷售對于廣告的滯后型，還要研究消費者的遺忘速度。
(4)脈動型。脈動型集中了連續型和間歇型的特征，即在一段時間內不斷堅持廣告，又在某些時機加大力度，構成廣告攻勢，集中了連續型和間隙型的優點，能夠不斷刺激消費者，還能刺激短期的購買欲望。缺點就是費用太高。而廣告時間的安排即廣告周期的擬定，通常分為三個期間：
(1)引導期。作初期的訊息傳播，重點在引起消費者的好奇與期待，吸引購買者的注目和行動
(2)公開期。樓盤被正式推向市場，一切媒體運作及印刷資料皆已準備就緒，一旦開盤，隨著強銷期的來臨，很多的報紙廣告，結合強有力的業務推廣，如人員拜訪、電話追蹤、派報郵寄等，立體的促銷攻擊全面展開。
(3)續銷期。為公開期后的續銷行為，將廣告后期所余的房屋產品進行重新修正廣告策略，改變已不適或不當的廣告方向，作最終的沖刺，以達最圓滿的成績。
廣告公司在擬定廣告時間的同時，即制定廣告節奏的安排，同時預先估算每段時間需要投入的費用。
在那里，選擇廣告投放節奏通常與一個項目大小性質有關，小項目宜采取集中型，以短平快形式的限度的提高項目的知名度。而一些大盤則更適合采取脈動型的方式。
4、媒體選擇
房地產廣告媒體是用來傳播房地產廣告信息的工具，通常會接觸的媒體有：報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告、售點廣告、DM直投、傳單海報、網絡、空中飛行物等。選擇不一樣的媒體以及如何正確的組合不一樣媒體是極其重要的。
一般廣告公司會根據項目的大小、樓盤的檔次、目標客戶的定位、項目的區域、開發商的資金實力來選擇媒體。比如說在北京，中低檔的項目主力媒體選擇是《北青》《北晚》《晨報》之類的報紙及廣播，高檔項目除了在《北青》，更多的會選擇《經濟觀察報》及《三聯生活周刊》《IT經理人》《商業周刊》等這類有針對性的報紙雜志上刊登。
大多數房地產的廣告媒體會采用戶外媒體、印刷媒體、和報刊媒體三種形式，戶外媒體因為位置固定，比較偏重于樓盤周圍的區域性客源;印刷媒體能夠定向派發，針對性和靈活性都比較強;報刊媒體和廣播電視則覆蓋面光，客源層多。為了更好地發揮媒體的效率，使有限的廣告經費收到的經濟效益，應當對不一樣類型的媒體在綜合比較的基礎上，加以合理的篩選、組合，以期取長補短，以優補拙。
三、傳播階段
在此階段，前期各項準備已經十分具體充沛，一旦項目開始運作，就啟動整個廣告計劃。在這個階段里需要注意的是，雖然前期已經準備的十分詳細，可是市場是不斷變化及不可預知的，所以在這個階段，廣告公司需要和銷售總監密切配合，根據銷售第一線及時反饋的情景來盡心廣告計劃的修改，若銷售情景基本貼合當初預制的，則廣告計劃改動不大;若有必須的差距，能夠就資料和推廣節奏上根據客戶反饋的情景加以修改;但若銷售情景極差就需要及時更改廣告計劃，不要使失誤犯的更大。若廣告效果不佳有些開發商會采取更換廣告公司的形式，其實如果問題不是出在廣告公司業務水平上的話，更換廣告公司即勞神費力，同時也不見得會換到稱心如意的公司。在這種情景下，一是有可能產品本身有問題，另外就是當初廣告公司和開發商就產品溝通的不夠，所以能夠根據市場反饋對產品作出相應的修改，同時就產品及目標客戶進行更為詳盡的研究，重新包裝項目上市，爭取打個翻身仗。
四、評估階段
伴隨著近代我國社會主義市場經濟的迅猛發展，我國現階段廣告業更是呈現出了井噴式的發展勢頭，廣告業的規模、形式、影響力等方面不斷擴大，漸漸的形成了當前引導眾多行業發展的一道靚麗的風景線。一個優秀的廣告在做出其宣傳的基本效能之時同時能給人帶來情操的陶冶以及美的享受，而一個差的廣告無論是在受眾反映還是在其宣傳成效上都是極差的。而判斷一個廣告是否真的是一個好的廣告，其判斷的標準是多樣性的，單純的從廣告的視覺語言的表現性方面進行判斷，不難總結出以下幾個要素。
廣告視覺語言的概念簡述
廣告視覺語言作為當前“非符文表現”形式的重要廣告組成內容，其主要是通過視覺符號和符號系統向公眾傳播信息，它涉及到視覺語言構成內容、視覺語言的基本結構、視覺傳播規律等諸多內容。要對一個廣告視覺語言水平好壞進行相應的評判，就必須從廣告的本身食品媒體軟件內容、語言發聲、其人類收聽視覺感官要素三個方面進行相應的評判，進而確定該廣告的實際受眾范圍。
廣告視覺語言訊息的產生傳播過程簡述
在進行廣告視覺語言訊息產生傳播過程的探究之時，我們必須要深刻認識要一個要點，那就是廣告視覺語言訊息產生的終端目的，其目的乃是達到宣傳效果，給受眾以情操陶冶的同時更是給其宣傳的事物帶來巨大的知名度。綜合廣告視覺語言訊息的產生，不難發現其根源乃是社會生產力發展的需求，新的社會市場當中，各行各業之間競爭力度加劇，尤其是新時代伴隨著具有先進意義的品牌觀念的提出，在當前市場上形成了新一輪“品牌戰”，一個好的品牌在社會市場中除了可以給企業帶來良好的產品銷路以及受益外，更能營造出一個良好的發展環境，對于企業底蘊和企業文化內部工作生產效率的提高有著不可替代的作用。而廣告業作為一項以宣傳為基本工作職能的行業，其越來越多的品牌企業宣傳需求的市場需求出現，正是其廣告視覺語言訊息產生的根本性原因。
從客觀上講，當前階段我國廣告業發展水平殘差不齊，但是在同一地區廣告領域內卻競爭激烈，尤其是在大型一線城市中，廣告公司眾多，廣告專業性傳媒工作專家云集，新的人才集中情況下不可避免的就會出現創新，會出現激烈的競爭，而傳媒工作人員通過以受眾為主要的終端，進行相應的廣告語言訊息工程的探索工作，其就是廣告視覺語言訊息產生的客觀原因。綜合上述的廣告視覺語言的出現原因不難看到廣告視覺怨言的訊息產生到其最終受眾終端的結果調查，這是一個信息傳遞的過程，而這其中傳遞信息的優良與否，就包含了三個重要的方面，第一、廣告主是否制定了正確的傳播意圖？第二、廣告公司是否準確的表達了廣告主的傳播意圖？第三、廣告制作者是否制作出了符合廣告主持傳播意圖要求的廣告視覺訊息？從人類符號學和非符號學的感官調查總結中可以得到，其上三個要素都是其廣告視覺語言表現性是否合格的關鍵，要保證廣告視覺語言的準確、生動、有趣、符合廣告主的意愿，就需要第一、廣告主給出符合當前社會主流思想富有正能量的產品宣傳意愿，并且在意愿中添加是幽默、激情、引人深思等具有藝術傾向的廣告具體要求。第二、廣告公司作為一個傳媒機構，其需要根據其要求拿出一個富有創新觀念吸人眼球的方案，不可以草草了事。第三、作為廣告制作人員，除了要求有足夠高的技術水平和專業知識之外，更需要及時的吸收當前先進的傳媒廣告元素，看到當前社會主流前衛社會思潮的傾向，還要有極好的理解能力表達能力，較大的視覺見聞可以增大對廣告公司所作出策劃方案的理解深度，并且能夠運用博聞多見的知識從而提高對廣告藝術形式進行選材，在優質個性創新又符合其廣告策劃方案的要求之下，完美的完成廣告的制作，這是當前我國廣告視覺語言效果提高最為行之有效的方法。通過三方合作的形式從而將特殊的藝術類語言進行廣告策劃要求的加工，通過形式美的法則將視覺元素圖形、色彩、機理在二緯或者三維平面上進行符號系統的再組排序，禮包其視覺語境自然而富蘊現代社會主流的正能量元素，在宣傳其廣告主產品或者服務的同時，能夠以廣告獨有的韻味引起受眾群體的共鳴，給受眾群體的心中留下深刻的音響，這就是一個好廣告評判的最重要標桿條件之一。
縱觀當前我國國情，可以看到我國當前還出資啊社會主義初級階段，社會主流時尚潮流還處于一個變動比較大的階段，從近些年來的從清新西方文化潮流到東方追逐哈韓哈日風格，整個社會呈現出一個各類思想藝術大碰撞“百家爭鳴”的階段，而作為廣告制作方，除了要在專業技術領域提高自己的技能水平之外，更是需要從文明時尚暢流當中吸收具有正能量的時尚題材，運用先進獨到的商業眼光從紛亂的時尚思潮當中優選出與廣告策略最為吻合的內容形式，以二維或者三維的播出插入方式，將其廣告內容制作出來，在完成廣告基本宣傳效能的同時，運用其獨有的社會色彩時尚潮流文化特點，帶給廣大人們以美的享受節操的陶冶，在給廣大受眾群體留下深刻印象的同時，也在無形之中完成了一個好廣告的最終要求，這才是一個廣告媒體宣傳公司的廣告視覺語言探究的終極目的。
（作者單位：西南交通大學藝術與傳播學院）
作者簡介：安靜（1992-），漢族，廣東人，本科，研究方向：平面設計。
中小企業處于發展階段,為了達到樹立品牌、促進銷售的目的,必須靠廣告支持。再加上行業競爭激烈,既有大企業的重兵壓境,又有后來者的魚貫出擊,因此,為了保證生存,中小企業勢必在廣告上做足文章。但由于中小企業自身資源有限,所以不可能像大企業樣進行鋪天蓋地的宣傳。利用僅有資源,使有限的廣告費用變得切實有效,就顯得格外關鍵。
充分了解企業所處階段
明確廣告投放目的
中小企業由于資源有限,所以一旦投放廣告就要使每一分錢都發揮其應有的效用。這就要求我們的經營者首先要了解企業所處環境,明確投放目的。比如,為了打響知名度、為了迎合新產品的上市、為了打擊競爭對手等等。資源短缺就更不能亂花錢,所以打廣告就不能沒有目標。在實際情況中,很多企業廣告投放沒有目的,想起來就投,一點計劃性也沒有,則必然起不到廣告應有的效果,并且浪費了寶貴的資源。
知己知彼 百戰不殆
明確自身產品定位、銷售網絡、產品特點,深度挖掘產品的利益點。因為每一個環節都可能變成我們的機會,作為主攻點。
了解競爭對手的產品定位、產品特點、企業死穴、廣告策略、廣告排期、投放分量、媒體的選用,從而衡量到對媒體的投放比例以及做出策略性的投放計劃。
尋找合適的廣告公司及媒體
不找最好的,但要找最適合的。誰都知道奧美、靈獅、李奧貝納的實力及名氣,但是這些廣告公司的制作、創作費用也是昂貴的。所以,這就需要我們的經營者找到與自身資源相匹配的廣告公司,才能達到有效利用資源的目的。
了解廣告公司的特長。每一個廣告公司都有自己的專長,比如有的廣告公司精于VI的制作,有的擅長廣告創意,而有的則專于媒體。在選擇廣告公司前一定要了解他們的特點及專長,這樣才能使創意做得更出色,投放更具計劃性。廣告公司的辦公地點要盡可能靠近自己的公司,這樣才能方便雙方的及時溝通。
不要選擇競爭對手也選擇的廣告公司。一旦選擇了競爭對手的廣告公司,那么一些關于創意、投放的機密就很可能被對手提前知曉,使自身陷入困境。
選擇能為企業發展提供戰略支持的廣告公司。一家好的廣告公司,能為企業的廣告投放及發展提出一個戰略性的規劃,使企業長期受益。比如英揚廣告公司長期為納愛斯公司服務,多年來的廣告路線及創意保持了一致性及階段性,取得了良好的效果。
制定合理的廣告預算
一般情況下,廣告費用包括廣告制作費用和廣告投放費用。中小企業由于資金有限,所以在投放廣告時一定要有一個合理的廣告預算。當然,這就是一個度的把握,放不開手腳不舍得掏錢會使廣告的到達率低,起不到廣告的效果;舍本逐末大撒把的扔錢則可能使企業彈盡糧絕走上不歸路。所以,經營者一定要根據考慮自身的財力,盡量使廣告預算接近一個完美的平衡點,方可使廣告效果最大化。
選擇合理的媒體搭配
目前,主流的媒體為電視、廣播、雜志、報刊、戶外。而新興媒體主要有短信、黃頁、網絡、社區廣告、DM直郵等等。由于各種媒體不同的性格及特性,而有著各自獨特的吸引性、傳達性、及時性。這些不同點,構成了各類媒體的特點。如電視廣告效果好、覆蓋面廣、對樹立品牌有良好的效果,但是卻價格昂貴;報刊、雜志能讀不能聽,便于保留、理解,但卻做不到生動活潑。
同時,每個媒體的目標受眾都有著特定的生活方式及習慣。通過對媒體的篩選可以了解到該媒體受眾的年齡分布、收入狀況等客觀數據,還可以得到目標受眾生活形態的主觀資料。最后,對這些資料及數據進行細致的分析方可得出合理的媒體組合方案。
防止不透明因素干擾
既然是中小企業,這點也就顯得尤為重要。否則本來不多的廣告資金會被那些懷有不軌之心的人而侵吞。一般來說,成熟的平面媒體價格是較為透明的,而一些非成熟的媒體則比較難把握,不過沿用長期服務的公司和專門設立一個媒體詢價小組可以達到摸底的目的。對于電視媒體,央視及衛視媒體的透明度較高,而地方臺的價格則往往存在著貓膩,這時候經營者就要小心仔細地進行摸底了,否則得到的報價往往會摻有水分。
同時,公司內部的策劃部及市場部人員也應提防。一般來說,當內部人員有異常舉動的時候,他往往會極力向你推薦某一媒體,這時候經營者要格外注意,加強內部監控制度,做到防外賊更防家賊。
廣告效果的評估
廣告效果評估是了解廣告是否有效達到是否被目標受眾所理解,是否促進銷售或達到宣揚品牌知名度的一種市場調查手段。一般來說,主要評估的內容為:投放廣告后比投放廣告前的效果如何;投放新廣告后比投放舊廣告前的效果如何。
在投放廣告后,經營者可以對微型市場進行研究,調查該市場的銷量或消費者對品牌的反應如何。可以采用問卷調查、電話訪問、入戶調查等方法了解目標人群對廣告的認知情況。采用暗探的方式對銷售終端及賣場的廣告進行暗訪,看POP的張貼、公關活動是否貫徹執行,促銷活動是否做得到位。
戒驕戒躁
1．確定公司形象
2．介紹公司主營業務和發展歷史
3．通過開業活動提高知名度，加強業內合作
4.加強職工信息，提高企業自身素質
5.以產生良好的新聞效益，社會效益為目的
二．活動前期準備
1.嘉賓的邀請：嘉賓邀請是一是活動中極其重要的一環。為了使慶典活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在嘉賓邀請工作上必須精心選擇對象，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應，重要嘉賓應派專人上門邀請。
2.開業慶典廣告宣傳內容：開業告示要寫明內容,即開業慶典活動在何時何地舉行，介紹有關的建設規劃，經營理念，服務宗旨。
廣告媒體安排：在活動前一周即須路段的廣告位，并制作好廣告稿件以及廣告計劃書，印制好派發的禮品袋，宣傳資料。
3.會標和標語的制作：由主辦方復制會標的尺寸內容
4．成立專門的籌備小組，實行組長負責制責任分工到人，實行倒計時工作制。
（1）提前5天左右需要完成的工作：
①制定詳細的活動方案，并上報上級各部門審核、修改。
②確定承辦廣告公司，就相關承辦內容簽訂承辦合同。
③召開一到兩期籌委會，就細節問題進一步商定。
④按照項目實施的方案要求廣告宣傳工作開始運作，第一批媒體廣告開始投放。
（2）提前3天需要完成的工作：
①發送請帖邀請各界人士參與本次開業慶典。
②各種活動用品（印刷品，禮品等）應完成制作，由專人負責保管。
③承辦方方面完成活動所需物品的前期制作工作。
（3）活動開始前2天完成
①提前2天，承辦方完成現場的布置工作，完成所有條幅，彩旗，燈桿旗等的安裝工作。
②提前2天，完成主席臺的搭建布置工作，完成主會場簽到處，指示牌，嘉賓桌椅，音箱的擺設布置。完成花籃、花牌、禮賓花的制作工作，完成花籃，花牌，盆花的布置工作。
（4）活動當天實施工作
①上午6:00公司所有內部人員和工作人員到達現場，做最后的檢查。
②上午7:00所有保安人員到位
③上午8:00所有禮儀小姐、演藝人員、迎賓小姐到位
④上午8:30主持人、記者到場
⑤上午9:00嘉賓陸續到場，迎賓小姐協助佩戴胸花，并且引導工作進場，同時樂隊也開始奏樂迎賓。
三．活動內容
1．活動地點：酒店
2．活動時間:9:00—11:00
3.活動流程：
（1）9：00迎賓小姐引導重要領導嘉賓簽到進場
（2）9:15迎賓小姐接待各位公司領導、商業伙伴就座
（3）9：20播放投影短片，可以做一個關于企業公司的主營產品的宣傳短片（公司可以提供，也可運用類似的故事找一個短片說明公司的發展史），維持5分鐘左右的展示。
（4）9：25司儀宣布開業慶典正式開始，司儀介紹貴賓，宣讀祝賀單名單，5分鐘（掌聲）。
（5）9：30緊接著穿插一個小游戲，為了活躍氣氛，同是也為了接下來領導上臺講話起到一個斜接的作用。開始的時候就讓大家都參與進來，可以跳動積極性，而不是起先就是領導講話的常規方式。游戲的形式：讓員工根據短片回答問題（問題可以是公司的成立時間、主營業務等問題，由難到簡單。最后一個問題設置，就是為了接來下的公司高層領導出場做的準備。問題是公司的總經理是誰？員工回答正確之后，大家給予熱烈的掌聲（可以音樂控制），然后司儀便借此邀請總經理上臺發言。此時的活動氣氛已被烘托出來，相對活潑而又抓住了中場枯燥的時間。
（6）9：45總經理致詞（掌聲）
（7）9.50司儀邀請特邀嘉賓發言
（8）9:55司儀
互動游戲：事先在桌位底下黏貼小紙條（比發號碼有新意），紙條上內容為公司的某個產品。主持人此時要求在場的人員找出小紙條，然后運用筆記本隨機選取一個桌號。抽到的桌子推薦一位上臺表演，讓與會者猜。表演者不能說出產品名字，可以用文字和動作表現出來。表演者與回答正確的與會者均有獎品。
（9）10:20司儀宣布游戲結束，比賽結果，禮儀小姐送上禮品。
小品表演：公司總經理曾靜的發展史（可以由公司職工組織導演,這樣比較可以調動臺下觀眾的共鳴。可以先選擇公司內部比較活躍的人員和某些領導親自上臺表演，具有更深遠的意義。自導自演的發展史，更具有說服力，和感染力。而嘉賓說熟悉的領導更具有親切性，激發可觀賞性。如若公司實在無法挑出適合的人員參加，可以邀請專業的小品演員表演。這樣的效果更具藝術性，這是可供選擇的方案。）
（10）10:28公司先進職工代表發言以老員工為優先考慮對象。可以結合上面的小品陳訴下去，表達對未來公司發展的遠大眺望。承接了小品賦予的特殊寓意。
（11）10:35集體舞蹈有感染力跳躍式的民族舞蹈，需要有懸念的設置。室內的音響燈光明暗交接，表達一種蓬勃向上的感召力。
（12）10:45舞蹈最后燈光突然打亮，公司領導在領舞者的帶動下上臺，進行開業剪彩。（掌聲）
（13）10:55公司高層領導宣布公司開業慶典活動結束，司儀最最后總結
（14）11:00各位嘉賓等會餐
四．活動預算（根據實際具體清算，此為概算）
1.禮儀迎賓小姐4名600元
2.會場布置：花籃、花牌、花盆胸花500元
3.演藝人員：（根據實際選擇定價）1000元
4.獎品20份：3020=600元
5．廣告宣傳費用：媒體宣傳、印刷品、宣傳資料2000元
2005年9月。
神州六號飛天前幾天，贊助商三棵樹健康漆臨時給新思維下單，要求在12個小時內制作出一條要在央視播出的5秒鐘廣告片。十萬火急，而且任務極有挑戰意義，新思維相當重視。
當天中午，林忠義組織公司創作團隊快速做出了創意腳本：將三棵樹健康漆的油漆桶設計成火箭的樣子，飛天，繞月球一周。簡單的畫面，既巧妙地把客戶產品融入進去，又表達了三棵樹對神六飛天順利的美好祝福，方案提交后，一稿通過。
將既定的創意方案通過3D制作出來，再提交客戶確認修改，至當天夜里4點鐘。然后林忠義和同事們繼續馬不停蹄地搭上飛機，趕往北京，奔向中央電視臺提交定稿的廣告片。
事后各方反響證明，當時那一條5秒鐘的意為“與神六共騰飛”的廣告片，是非常成功的，也是三棵樹和新思維至今都引以為豪的。回憶起這一段，林忠義笑著說，“短短5秒鐘，背后付出了我們新思維很大的心血。”
之所以能夠在短短12小時內順利把整個創意廣告做出來，這與新思維的流程化、企業化經營模式是分不開的。 林忠義介紹說，現在新思維公司設立了食品飲料事業部、家居建材事業部、通訊行業事業部等進行流程化操作，企業化管理，為企業服務的內容包括：市場調查、品牌策略創造、品牌核心創意、品牌推廣活動、終端活動執行等等。在省內廣告公司中率先導入流程化培訓及作業，這在創意行業當中是比較少見的。
所以，即使是接到十分緊急的任務，擁有專業的、流程化團隊的新思維也能快速提交方案，迅速為客戶解決燃眉難題。
“騎在馬背上做策劃”
1999年，現今福建人引以為傲的品牌雪灃啤酒，在當時，品牌還是十分弱小的，與競爭對手惠泉啤酒苦苦爭奪市場，仗打得很辛苦。 這一年，雪滓啤酒開始找新思維合作。新思維創始人蘇國鋒親自深入戰地，從最艱苦的市場調研開始做起，陪同客戶了解市場、分析市場。當時的新思維認為，只有走進市場，才能了解市場。同時，調研的過程中，無距離地和客戶一起溝通，能迅速地碰撞出火花。蘇國鋒一邊做調研，一邊做策劃，最后做出了被客戶接受，同時受消費者歡迎的品牌方案。
最初的“騎在馬背上做策劃”精神，在新思維一直延續了下來。十年過去了，得益于良好有效的品牌傳播手段，雪滓啤酒早已從當初的辛苦作戰中解脫出來，霸占了福建啤酒市場的大部分天下。而新思維，作為雪津啤酒“成功男人背后的女人”，仍然承擔著雪滓啤酒的品牌傳播任務，默默地、十年如一日地繼續做著雪津最忠誠的伙伴，一路同行，共同成長。
創新廣告服務新模式
林忠義說，從來沒有哪個廣告公司，可以像新思維一樣，在同一個省內開4家分公司(福州、廈門、泉州、莆田四家同樣具備全案服務能力的分公司)、2家子公司(傳播子公司、營銷子公司)。福建省沒有，國內也很少見。新思維在福建，“每200公里就有一家公司”，企業可以很方便地找到他們，溝通起來也十分方便。
對此，新思維將這種模式概括為“三貼近”：1、貼近市場；2、貼近客戶；3、貼近消費者。具體說來，1，貼近市場，即為新思維十年來一直在堅持的市場調研，深入市場環境，收集市場資訊，給客戶提供參考，也方便創作團隊的深入創作。2，貼近客戶。當接到新業務，而與客戶溝通又不大便捷時，新思維會派出團隊，深入企業內部，駐點作業，現場辦公。另外，新思維每月都會組織定期月會，邀請公司高層和企業老板參加，共同為雙方合作的品牌做一個檢核和規劃。3，貼近消費者。新思維內部流傳著一個小故事：傳說中，有一年的圣誕節，在雪滓啤酒的宣傳活動上，新思維一位不會喝酒的總監先生，親自品嘗了若干支雪津啤酒，結果大醉。但是他勇于犧牲、親歷消費者的感受、貼近消費者的精神，卻流傳成為佳話。
三個貼近原則，使新思維嚴格要求自己，對每一個訂單負責。同時，在策劃上，追求“從兩個外行變成兩個內行”，即與客戶合作一場之后，客戶從一個門外漢變成廣告營銷專家，新思維的工作人員也會變成客戶所處行業的行業專家。
更難得是，合作過程中，新思維常常能與客戶能形成思想上的朋友，在理念上“對路”，在思路上“對味”。看似簡單的“對路”和“對味”，卻是新思維十年堅持和付出的回報。
廣告行業的使命
“當前的經濟環境不好，反而對品牌公司更有利。”林忠義說。 譬如說，因為受美國次貸危機影響，人民幣升值，出口企業生存艱難，此時，企業需要拉動內需，要走進國內市場，要爭奪市場份額，品牌要先行。因這已不是產品競爭的時代，這是一個品牌競爭時代，消費者只會選擇有品牌的產品。
好的廣告公司，會在這種環境下完成更具責任感的歷史使命：推動企業品牌化進程，促進區域經濟發展。而相對弱小的公司，有可能和無數個中小企業一起關門大吉。這是一個行業洗牌的階段，廣告服務業也不例外。
新思維在蘇國鋒的帶領下，一直在做著推動經濟發展的事，特別是區域經濟上，尤其是在蘇國鋒的家鄉莆田，現在人們能叫得出名字的品牌企業，幾乎都與新思維有著千絲萬縷的聯系。這是蘇國鋒作為莆田人的自豪，也是他的使命和責任感。當然，現在這種使命早已不僅僅不局限于莆田，更已走進福建、走向全國。
在當下廣告人才嚴重缺乏的福建。新思維還有一個使命就是培養優秀廣告人才。新思維與福建師范大學、閩江學院合作，每年派出專業教員，為學生傳授專業廣告傳播知識，輸入廣告理念，傳授廣告作業流程知識等，并為學生提供實習就業的機會，為未來的廣告人才提供孕育搖籃。
林忠義介紹說，目前的廣告服務業存在著兩極分化現狀：1，類似新思維廣告公司，屬綜合性的品牌全案公司，以規模化經營及整合立足于市場；2，還有一些廣告公司主攻單項細分市場，譬如說有的專業做活動執行，有的專業做包裝設計等，經營方式“專而精”。
而在未來，廣告服務業的“兩極分化”企業會走上“兼并”和“業務合作”的道路，各攻其專長，有機會成為一家人，有機會攜手合作，共同為企業品牌、為推動經濟發展做貢獻。
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中國廣告業發展中的問題與機遇
廣告是一個創造潮流也創造奇跡的行業，可謂21世紀最富前景的朝陽行業。據預測，它還將是21世紀平均收入最高的十個行業之一。但我們也應該冷靜地看到，中國的廣告業畢竟是個年輕的行業，與發達國家的廣告業現狀相比，仍顯得相對滯后，發展過程中的不均衡，導致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白。
①廣告業在沿海與內地間區域發展不均衡。廣告業是伴隨著經濟發展而發展的，沿海地區的經濟繁榮導致廣告業發展相對較快，現有的三大廣告業中心
城市，首都北京，上海和廣州都是沿海經濟發達城市。所以在今后一個時期，如何配合內地經濟的發展，促進內地廣告業的發展，成為業內外人士關注的問題。
②廣告行業內部公司和協理公司發展不平衡。廣告制的確立標志著廣告市場的規范化和正規化。商作為中立的組織，介于廣告主、媒介與公眾之間，溝通協調三者關系。在海外，廣告制已成為廣告經營的主流，知名的大企業及其產品品牌，一般都有比較固定的廣告。這些大企業廣告業務的公司長期參與企業的行銷活動和其他業務活動，為企業的發展進行信息、產品和企業形象等宣傳，甚至許多新產品的開發和推廣方案都是由公司在調查研究、分析結果后提出的。無疑，制有利于廣告公司和客戶之間確立穩定的合作關系，有益于溝通情感，保持協調，相互促進。目前，中國廣告業在這方面的統計數據還不盡如人意：公司只占所有廣告公司的10％左右。其主要原因是由于大多數傳播媒介具有廣告經營功能且營業額巨大，這就使得一些中小廣告公司業務量和業務能力在短期內沒有大的提高，自然也限制了業務能力；此外，還有不少有實力的大企業把廣告業作為企業內的子公司來扶持，以解決職工子女和企業閑散人才的安置問題。
③創意水平與技術支持發展不平衡。與發達國家、地區相比，中國的廣告制作設備和材料顯得滯后甚至老化，電腦繪畫、電腦刻字等技術，近兩年才開始被廣泛運用；許多大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段；激光繪圖等高技術儀器，在國內使用率極低；電視拍攝技術不成熟，燈光和特技處理粗糙；制作三維動畫，使用軟件普遍比較落后，停留在先進國家80年代中后期水平。因此，國內許多公司，不得不去海外尋找廣告制作商。
