時間：2023-06-08 11:19:19
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇通信網絡禮儀，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞 地鐵;時鐘;上層通信網
中圖分類號 U231.7
西安地鐵工程的時鐘系統，主要由標準時間接收機、中心一級母鐘、二級母鐘、系統網管設備（維護管理終端）、子鐘及傳輸通道組成。
時鐘系統是城市軌道交通運行的重要組成部分，其主要作用是為軌道交通控制中心調度員、車站值班員、與行車相關的各部門工作人員及乘客提供統一的標準時間信息，為地鐵/輕軌的通信系統及信號、AFC、SCADA等相關系統提供統一的時間信息。時鐘系統的設置對保證地鐵運行計時準確、提高運營服務質量起到了非常重要的作用。
一 西安地鐵時鐘系統組成機制
西安地鐵1、2、3號線工程，設置有一個控制中心、若干個車站及停車場/車輛段。
城市軌道交通時鐘系統通常按控制中心時鐘設備（一級母鐘）和車站/車輛段/停車場設備（二級母鐘）兩級方式設置。控制中心設備與各車站/車輛段/停車場二級設備通過傳輸系統連接，傳輸方式為RS422低速通道或以太網通道，采用點對點或共線方式均可。
時鐘子系統主要包括：GPS天線、標準時間信號接收機、中心母鐘、二級母鐘、維護管理終端、指針式子鐘和數顯式子鐘
其系統結構拓撲如圖1所示。
圖1 時鐘系統結構圖
二 建設上層綜合通信網的必要性
地鐵為公眾提供了一種快速、準時、方便、安全、舒適的公共交通方式，市民共同享受和需求,同時還可以改善交通阻塞狀況，改善投資環境、生態環境、城市環境，提高人民的生活質量。
此外，地鐵對社會文化、城市文化的形成也有重要的促進作用。地鐵改變了人們的思想觀念、生活方式、出行模式；增強人們的競爭、時間、秩序、市場、效率、協作、法律、禮儀等觀念；對傳統觀念、傳統文化、傳統社會有重大改變作用。
目前，西安地鐵1、2號線已經開通或正在建設中，隨著地鐵效益的逐步體現為地鐵沿線的工業、商業帶來的一系列連鎖反應，帶動周邊地區的經濟發展，提升了城市形象，帶動西安市旅游行業的發展，使外地游客印象更加良好等。
從長遠來看，為保證整個軌道交通網絡時間一致性，必須有一個統一的高精準度的時間基準，因此，需要考慮未來設立一個地鐵線網中心（以下簡稱TCC），組建一個上層綜合通信網。目前，僅有北京地鐵組建了地鐵線網上層網，上海、南京、重慶、廣州等城市的上層綜合通信網絡都已列入總體規劃中。
三 TCC與OCC總體職能劃分原則
TCC主要是日常監視、應急指揮的管理系統，而OCC主要是具體軌道交通線路運營調度、監視的控制系統。
日常情況下TCC對各線的OCC及其線路運營只監視不控制，主要提供協調、協助功能。在非正常情況下，特別是發生影響不同運營主體所管轄線路的突發事件時，TCC將進行統一的應急指揮，對發出協調指令或指揮指令，不控制現場設備（視頻監視監控設備除外）。
TCC運營模式力求補充OCC功能的空白點并提供增值服務。
TCC只管理到與OCC的接口部分，從各線路的OCC采集主要數據，用于監視及分析，不直接與車站相連。
TCC對各線路OCC的管理重點在于制訂不同運營商之間的運輸原則、運輸協調、節假日及重大活動的客運組織原則。
各線路在發生突發事件時，其OCC應立即處理，并根據突發事件類別要求上報TCC。如突發事件涉及其它運營主體所管轄的線路時，由TCC來統一協調指揮，避免環節過多，從而使突發事件得到即時的處理。各線路控制中心在TCC統一協調下，負責管轄線路的控制和指揮運行，同時，負責將管轄范圍內的實時運營信息、各類統計報表信息上報。
TCC作為西安市軌道交通的主要窗口，在預定范疇內，代表西安地鐵指揮部與其它部門或單位聯系和協調，如氣象、公安、消防、公交部門等聯系和協調。
正常運營時，TCC只是監視、掌握各線運營情況，為各線提供幫助及協調指導信息，各線的運營指揮控制由各線路控制中心完成；在非正常情況下，特別是影響到兩條線路以上的情況下，由TCC可行使指揮權。
TCC掌握著全市軌道交通網的全部信息，因此，TCC可以為西安市提供軌道交通的運營統計決策信息，為各運營商、乘客等提供資訊服務信息。
四 時鐘系統上層通信網實施方案
4.1 西安地鐵時鐘系統實施方案
正常情況下軌道交通各線路的一級母鐘每秒鐘接收一次上層網絡母鐘提供的標準時間信號，對自身走時進行校準，保證各條線路的時間基準的統一性和唯一性。
為了增加可靠性，更好地保證未來整個地鐵軌道交通網絡時間的嚴格統一，可以另外增加銣原子鐘作為標準時間源，新建一套上層網時鐘源（GPS/北斗+銣鐘），為西安軌道交通網的各條線路提供統一的標準時間源。它可以獨立于各條線路之外，將所有各軌道線（含未來軌道線）的時間信號同步，同時兼顧整個時間網絡系統的安全性、穩定性和精確性，除了可以統一提供標準時間信號給各條軌道線路外，還可以對各條線路的一級母鐘進行監控管理，上層主備母鐘對各線一級母鐘的時間調整要求在1秒鐘之內完成，網管對時間跳變要求按序列編號進行記錄。
由N條線組成的網絡時間系統的主要由以下設備構成：一臺上層主母鐘、一臺上層備母鐘、（n+2）套GPS/北斗衛星接收機、n臺一級母鐘、（n+2）套監控終端、a×n臺車站二級母鐘（a為平均每條線的站點數量）、a×b×n面子鐘（b為平均每個站點設置的子鐘數量）以及若干傳輸通道組成，是一個具有三級樹狀結構的較為復雜的時間處理、組織、控制和管理網絡系統。
其拓撲結構如圖2所示，圖中單向箭頭表示信號單向傳輸，雙向箭頭表示信號雙向傳輸；單實、虛線表示只有一個通道（接口），中空寬線表示若干通道（接口）。
在圖中可以看出，從上層主備母鐘到各線一級母鐘構成網絡的第一層；從各線一級母鐘到該線沿線各站的二級母鐘構成網絡的第二層；從各站的二級母鐘到該站所轄的子鐘構成網絡的第三層。
備母鐘與所有的一級母鐘均可接收GPS或北斗衛星的標準時間信號，所不同的是只有上層主母鐘用GPS或北斗衛星時標作為自己的校時信號，而上層備母鐘、各線一級母鐘均把GPS或北斗衛星時標作為備用校時信號。
圖2 網絡時間同步機制結構圖
4.2 時鐘系統設備主要功能及實現方式
整個時鐘網絡時間系統涉及的主要設備有：上層主備母鐘、GPS/北斗衛星接收機、各線一級母鐘、上層主備母鐘監控終端、二級母鐘與子鐘、傳輸通道與接口配置等。
4.2.1 上層主母鐘
關鍵詞：移動通信經營策略
1移動通信向信息領域發展的必然趨勢
自80年代末期我國引進移動通信系統以來，即以一發而不可收的態勢迅猛發展。全國移動通信網逐步完善，移動電話用戶成數量級地增長，使得傳統電話業務幣場發生了深刻變化。
移動通信系統就市場占有率和電話普及率而言，雖然尚不及固定電話，但它的增長幅度，卻超越了固定電話。
這種變化，突出地表現在移動通信的發展趨勢上。與固定電話相比，移動通信更適于全球個人通信的發展趨勢。
這種變化，還表現在信息經營方面。信息的本質是流動的。與固定電話相比，移動通信更適于瞬息萬變的信息流動，從而開發更加廣泛的信息業務。
這種變化，是郵電分營、電信重組為移動通信帶來的一個歷史性機遇。即移動通信系統從分支地位一舉成為主體通信企業之一，使得它面對日趨激烈的市場競爭有更多的主動權。移動通信面對的市場有更大的潛力和可塑性。
郵電分營，使原來那種政企不分的混合體變成真正獨立經營的企業，郵政和電信各自走上獨立發展之路。它使得中國電信可以輕裝上陣，得以擺脫以往那種相互依賴自我遷就的局面，增加危機緊迫感，刻苦尋求經營之道。電信重組后，移動通信尤為如此。
郵、電、移三分天下，同是信息產業的骨干力量，但它們在信息產業中的基礎不同，表現不同，信息經營地位自然有所不同。
信息經營是指，郵政、電信和移動通信企業利用現有網絡資源，從事信息采集、編制、傳遞、傳播、中介、、合作開發等經營服務活動，利用信息資源創造直接和間接經濟效益的過程。
郵政企業似已意識到依靠單純信息、實物傳遞已經不能擺脫在通信市場上的被動局面。他們利用郵政網絡，在傳統信函業務基礎上變換花色品種，辦起的商業信函、廣告速遞、明信片。禮儀通信等業務，帶有一定的信息經營色彩。但他們在信息采集、編制、傳播等方面創新不足，保守有余，并沒有取得信息經營的長足進步，使得很有發展前途的幾項新業務起伏不定。他們的經驗教訓應當引以為鑒。
電信企業從單純信息傳遞（傳輸）向信息經營方向發展步伐稍快。程控電話異軍突起之后，隨之而來的一系列新業務競相嶄露頭角。數據通信、可視圖文、電子信箱等業務本來是從事信息經營活動的極好手段，只可惜應用不善，并沒有帶來預期的經濟效果。好在計算機通信（如互聯網）后來居上，但仍未擺脫單純信息傳遞的巢日，多半起“橋梁”“公路”作用，而沒有大踏步向信息經營方向發展。只有電話信息服務臺（160、168）名正言順地登上了信息經營的大雅之堂，取得了信息查詢和廣告通信方面的諸多收益。他們的成功經驗是值得借鑒的。
目前移動通信系統在信息經營方面尚屬白紙一張，暫無經驗可談。一方面，在電信重組以前，受電信經營管理體制的制約，移動通信沒有在信息經營方面得以施展；另一方面，拘于移動電話組網。放號、維護等諸方面的壓力，尚來不及將信息經營擺上議事日程。但隨著移動通信系統日趨完善，移動電話新業務陸續推出，信息經營不僅有了較為雄厚的物質技術基礎，而且有了一定的精神準備。
綜上所述，總體來看，名為信息產業的郵、電、移三支骨干力量，在整體營銷策略方面，尚未調整到信息經營方向上來。從上至下強調的是“放號”多少，“能力”多大，主要靠“郵資”、“話費”來維持收入水平。打破單純信息傳遞的固有模式，向信息經營方向發展，是信息產業發展的必然趨勢。對于移動通信系統來說，正確地估量自身在信息產業中的地位，趁著其他通信方式在信息市場遺留的大塊空白，將信息經營納入移動通信主體經營戰略目標，是非常必要的，有益的。
2移動通信向信息領域發展的營銷策略
信息經營之所以要擺在移動通信企業的戰略地位上，這是因為信息經營與單純信息傳遞的性質是不同的。
單純信息傳遞源于傳統的郵電通信性質。“郵電通信業：承擔信息傳遞、辦理公眾通信業務的生產部門，由郵政和電信兩部分組成。郵政是利用各種運輸工具傳遞實物載體的信息為主的產業；電信是利用有線電、無線電、光或其他電磁系統，對符號、信號、文字、圖像、聲音或任何性質的信息的傳輸。發射或接收的產業”“郵電通信業通過信息傳輸和郵件傳遞產生一種特殊的效用，這種效用把社會生產、分配、交換和消費四個環節有機地聯系起來，縮短時間和空間距離，加速社會生產過程和流通過程，直接為社會產生巨大的效益”
傳統郵電通信性質將郵電通信定位在一個階段——信息傳遞階段。而實際上，信息從產生到消費何止一個傳遞階段。單純信息傳遞概念是在計劃經濟時期產生的，那時的“社會分工”注定要求郵電通信只管傳遞信息，“迅速、準確、安全、方便”地為黨政軍民服務，而對于信息內容不必涉及，也就沒有必要去組織開發信息資源。信息傳遞是信息經營的一部分，這部分就是“通信”。當然通信的作用是十分重要的。但它并不能囊括信息經營的全部環節。
信息經營是有效利用信息資源的表現。社會生產生活的必然性和偶然性，使得信息事件源源不斷地產生。有的信息可以就地消化，有的信息則需要流通和傳遞。這就為信息經營提供了用武之地。信息經營和單純信息傳遞的區別，就在于前者不僅注重于信息傳遞的速度和質量，而且注重于信息來源的組織、素材的采集、資料的編輯、內容的擴散和信息消費的反饋等等。如果說，單純信息傳遞傳遞的是個別的即時的原裝的實用信息，而信息經營傳遞的信息，則是能用的，預設的，包裝的實用信息。
移動通信為用戶提供通話服務，體現了信息傳遞的個別性、即時性與實用性。移動通信承載的傳真、數據、語音信箱等項目，是信息傳遞范圍的擴大和通信服務功能的增強。而信息點播、短消息服務等項目，則是信息經營范圍的擴大和增強。這是因為，信息經營已經將個別信息轉為通用信息，隨機信息轉為預設信息，原裝信息轉為包裝信息了。
據了解，移動通信短消息服務開通以來，受到一部分用戶的歡迎。這是在其業務功能尚不夠健全的情況下產生的積極效果。
鑒于移動通信尚處在基本建設初上規模時期，將主要經營目標放在擴大市場占有率上，為此而加速放號，讓更多的用戶盡快進入網絡系統，這是無可非議的。但放號不是目的，目的是通過放號提高收益水平。放號只是產品營銷即信息經營的前奏，更精彩的演出還在后頭。誰能保證通信性能好，服務質量高，誰就能攏住老用戶，激勵新用戶。網上競爭是質量的競爭和服務的競爭。只能提供話音服務而不能提供更多的信息服務，不僅是對移動通信技術功能的浪費，而且是移動通信企業的一大缺憾。
因此，我們應當采取加速放號和信息經營并重的營銷策略，向廠褒的信息領域進軍，搶占通信和信息兩大業務市場。
3移動通信向信息領域發展的方式方法
結合移動通信基本業務和各項新業務的開發開辦，調動一切可資利用的信息營銷手段，建立適于向信息經營方向發展的企業經營機制，加速占領信息業務市場，有如下方法可供研究參考。
（1）充分利用先進技術，調動一切信息營銷手段
移動通信系統有其他系統不可比擬的先進性。它不僅可以提供近、遠程移動通話服務，機隨人便，話隨人走，而且具有一系列新業務功能。基本通話業務與各項新業務緊密配合，十分有利于向信息領域發展。
可以作為信息營銷手段的新業務功能有：
信息點播：將預先編制的各類信息格式化，供用戶隨機點播，隨啟即發，內容簡捷清楚。它是真正的“快易通”和“文曲星”，而且其信息源和信息流是不斷擴充的，可以適時更新演進，保證信息的準確性和時效性。
短消息服務：利用手機顯示功能，借助于信息臺的接轉操作，用戶之間可以互發短消息。公司方面，將時效性很強的信息節目變成短消息分區分片向用戶傳播。辦理商家客戶、機關部門短消息廣告和通知業務，有針對性地短消息新聞廣告和通知通告，收取廣告通知費用。利用短消息開展公益和禮儀性業務宣傳服務，提高公司信譽和凝聚力。
語音信箱：當用戶來話不通時，將主叫用戶留言存入信箱，供被叫用戶隨機聽取，這是補充通話的一項功能。除用于個別通話接續外，可將主被叫留言轉化為通知廣告信息，形成廣告信箱業務。將語音信箱與短消息服務相結合，每發短消息綴以廣告信箱號碼，則可將短消息擴展傳播，變成長消息服務。
客服中心：建立客服中心的目的原本是為了方便用戶聯系，處理不必當面即可解決的某些通信服務質量和業務手續問題。如業務咨詢、資費查詢、帳務查詢、障礙申告、服務投訴、業務辦理等。如能將這種與通信業務有關的聯系擴展成無關的查詢，就會通向直接的信息經營。
綜合業務平臺：以智能多媒體方式，將各種特服業務手段集中到一個平臺上，同時具有人工受理和自動查詢兩大功能。利用規模宏大的數據庫，存儲和交換可供查詢和交易的各類信息資料。此平臺所以能夠包羅萬象，一方面是它自身的聚集能力所致，另一方面它是多路網源接口，可以匯接各路信息流，達到信息共享的目的。
（2）廣涉博獵，精心編制，擴大信息來源
在信息服務方面，移動通信系統可謂白手起家，要想參與市場競爭，必須廣涉博獵。社會信息來源十分廣泛，要有組織地開發采集。
①獨立開采，特色經營
針對不同的信息特征，采取獨立開采，特色經營策略。如利用短消息與語音信箱相結合的信息傳播，可以到相關企事業單位登門采集。將廣告受理辦到家門。初期可做優惠廣告信息傳播試驗，積累經驗，逐步規范。
②互通有無，綜合利用
先期發展的160、168電話信息服務臺，是我們最佳合作伙伴之一。一方面向他們學習業務管理經驗，同時在互利互惠的前提下，轉用他們的信息節目。利用其提供的可靠的信息資料，進行為我所用再加工，形成適于短消息觸發和語音信箱記存的綜合信息。這種合作伙伴關系可以擴展到社會上其他信息臺。
③分門別類，廣開節目
將信息節目分門別類進行編制。編制信息節目應以真實、簡練。適用為原則，切忌虛假、空洞和冗長。根據不同信息的不同價值，利用價格杠桿調節供求關系。制定信息目錄和節目價格清單，方便用戶隨機查詢和選擇。
④以微促定，個性發展
信息經營涉獵對象不僅在于各行各業企事業單位，而且要面向個人與家庭。移動通信一方面是個體化通信——手機持有者通信：同時它也是一種連體化通信，非手機用戶可以進入移動通信網。利用這種性能，開辦虛擬手機業務，進而為無手機用戶開辦語音信箱和信息專頁，實施個性化信息中介傳播服務。
（3）集中優勢，合力開發，建立企業經營機制
實施信息經營戰略，必須建立適于信息經營發展的企業經營機制。移動通信某些新業務之所以推廣不利，其中一個重要原因，就是不能集中優勢力量，各個擊破。另者，沒有將某些新業務功能提到信息經營的高度去發揮作用，使新業務淡化在主體業務之中，不能得到經營者的重視，怎能引起用戶青睞。
開展具有移動通信特色的信息經營活動，至少有兩種方案可供選擇。一是利用現有專業管理和生產人員，在經營維護主體通信網絡的同時經營信息業務；二是組建專門從事信息業務的企業集團（公司），使信息經營企業化。可資借鑒的是，原遼寧省郵電實業開發總公司所屬省信息產業有限責任公司，從專業生產形式走上企業化道路之后，集中優勢，聯網運營，信息業務得以迅速推進，創造了前所未有的經濟效益和社會效益。這是以多種經營方式發展信息產業的一個成功嘗試。電信重組以后，移動通信系統增加了人力資源，不妨調聘懂經營善管理的得力人員，組建“移動信息公司”，實施股份制集團化聯網運營，將移動通信信息產業推出地平線。
以多種經營方式發展移動信息產業，有如下好處和優勢：
第一，有利于將基本通話業務以外的經營項目集中起來，變換花色品種，以信息經營的面目推向社會。
第二，有利于合理調動和使用人力資源，為主業減輕人事負擔，提高勞動生產率。
【關鍵詞】上海世博會；新媒體；協同傳播
2010年上海世博會是歷屆世博會中運用新媒體最全面的一次，也是中國歷次重大活動中新媒體運用密度最高、長度最長、形式最多樣的一次。通過近半年的世博練兵，上海傳媒業、通信業等相關產業在新媒體內容生產與分發、技術創新與推廣等方面都有所提升。
一、世博會新媒體運用的表現形態
上海世博會上，主辦方、媒體、運營商及公眾等通過對新媒體的運用，大大提高了世博會在宣傳動員、信息服務、媒體服務等方面的效率，增強了世博會的傳播和展示效果，使海內外更多人士感受到上海世博會的“成功、精彩、難忘”。
（一）世博會主辦方的權威
1、基于互聯網的網上世博會與世博網
（1）網上世博會：2005年，日本愛知世博會曾提出網上世博會的概念，但最終只辦成了世博會的官方網站。2005年前后，國際展覽局和瑞典政府合作，試圖做出一個網上世博會的策劃，但直到2006年上海網上世博啟動時，尚未拿出確切成果。
上海網上世博會通過自主研發創新，成為中國世界紀錄協會認可的世界第一個網上世博會。作為一個創新項目，網上世博會采用的互聯網web3d技術還在不斷探索和完善階段，因此即使在全球，如此大規模的三維網站也不多見。網上世博會于2009年11月12日上線，2010年5月1日向公眾全面開放。所有確認參與上海世博會的參展者均參與網上世博會。
網上世博會包括中英文版三維網站（bs系統）和網絡游戲未來之城（cs系統），151個獨立建筑的三維全景多視角外觀，209個組織方代為建設的瀏覽型展館，96個由參展方自行開發建設的體驗型展館和“一軸四館”等13個組織方重點展館的內景，給瀏覽者以逼真的主觀視角游園體驗。據統計，網上世博會全面開放的首日網上入園人次就達到285萬，與實體園區入園人次相比高出十幾倍。截至8月30日，網上世博會訪問量pv值累計超過2.8億，網上入園人次將近6000萬。
（2）世博官網：世博網是上海世博會官方網站，2000年4月10日開通，在申博、籌博過程中，世博網成為各界了解上海世博會的重要平臺。2010年4月7日，世博網（expo2010.cn）全新改版，包括中、英、日、法四語種，資訊、展館、活動、論壇、服務、志愿者、地圖等七個頻道。
世博網注重為參觀者服務，首頁最醒目位置安排票務、交通、餐飲、園區導覽等參觀者最關注的實用信息，在首頁醒目位置公布入園人數統計，公布熱門展館排隊信息等，網羅展館、活動、論壇的最新、最全信息，并提供搜索功能，還開發了“世博電子地圖”，幫助參觀者預先了解場館位置，選擇最方便的出入口，規劃各場館參觀次序和路線，同時還實現供老年人等的無障礙瀏覽。
此外，世博網還在服務參觀者，做好世博會的“信息中心”的同時，進一步打造世博各界的“工作平臺”，成為集納參展方、志愿者、媒體人員等上海世博各方工作平臺的門戶。值得一提的是，為媒體服務的網上新聞中心契合了現代記者的工作習慣，一定程度上緩解了世博會時間長、范圍大對媒體采訪帶來的挑戰。
2、基于移動通信技術的世博無線官網和掌上世博會
（1）世博無線官方網站：世博無線官方網站（wap.expo2010.cn）是上海世博會官方網站的手機版，它發揮移動終端互動、隨身、及時、用戶群大的優勢，通過移動通信網絡向公眾及時提供世博會官方信息，其動態更新的熱門場館排隊時間、園區入口人數等實用服務信息，成為參觀者在園內的貼身“導游”。
（2）掌上世博會：掌上世博會（wap.expo.cn）由世博局與中國移動上海公司合作開發，是世博歷史上首次將世博展示和移動通信技術相結合。通過下載掌上世博會客戶端，用戶即可獲取世博園區實景展示與交互、信息服務、視頻、游戲下載等服務，掌上世博會很好地把網上世博會的創新延伸到了手機終端。
此外，短信技術的應用也使世博信息實現了精準傳播。世博局與中國移動、聯通、電信三大營運方合作，通過園內覆蓋的移動通信網絡，參觀者一入園就接收到來自世博局的短信提醒，包括昨日平均排隊時間，防暑降溫、文明觀博等溫馨提醒，天氣、交通情況等。如遇應急情況，市應急辦可通過群發手機短信方式應急信息。這項服務，精準、實用，且人性化。
（二）媒體與企業的協同傳播
1、傳統媒體
針對世博會的報道，傳統媒體依托其專業的編輯記者團隊，生產了大量時效性、新聞性俱佳的世博內容，成為網絡媒體轉載、受眾互動話題的來源。此外，傳統媒體還根據各自的新媒體資源和辦報、辦臺特色，開展了各具特色的新媒體報道。如解放日報報業集團在其解放牛網上開辟全國省市黨報看世博欄目和世博服務欄目，聚合全國省市黨報的世博報道，同時以文本、圖片、視聽、互動調查、博客等形式，報網互動傳播世博會。
文匯新民聯合報業集團旗下的上海日報，其世博網頁建立了強大的搜索查詢功能，匯集包括導覽地圖、場館介紹、視頻、新聞、活動等內容，突出了上海日報對外傳播世博會、服務海外參觀者的功能。新民網則充分發揮“視頻”和“互動”的特色，每天一個“視頻探館”，每天一場“演藝在線”，每周一次街訪、民調，截至8月17日，新民網共獨家世博圖文報道315篇，獨家視頻報道208條。
上海廣播電視臺也在其網站平臺開設世博特別專題，同時提供世博電視和廣播內容的網上收看和收聽。上海東方傳媒集團smg旗下兩家新媒體單位百視通和文廣互動電視，作為世博會官方合作媒體之一，參與世博報道。百視通牽頭建立長三角新媒體報道聯盟，在世博會場館內搭建演播室，與央視網和中國網絡電視臺合作開展“世博尋寶”活動，制作高端訪談節目等。文廣互動的高清電視開辟世博點播專區；與索尼(中國)攜手，就3d立體電視的現場直播技術進行探索性合作,并將技術成果運用至世博會晚會的演出直播中。
2、新聞網站
作為上海世博會唯一互聯網高級贊助商，騰訊網負責世博會官網的全面承建運營及網上世博會的總集成、總運行、總維護。此外，其世博頻道集文字、圖片、視頻、直播報道于一身，截至7月18日，累計流量超過10億，騰訊手機世博的訪問量更達到3.24億人次。自4月20日騰訊獨家探館世博園、開啟全景式世博報道以來，新聞總數超過45000條，平均每天超過500條世博資訊；原創視頻節目時長達到7000分鐘，世博視聽內容平均每天達1個半小時左右。
作為東道主新聞網站，東方網以原創圖文稿件、視頻新聞，原創評論、新聞會直播的宣傳報道為主，此外還精心策劃如《冰冰游世博》等多檔世博多媒體節目，并為全國網站提供免費共享的“世博服務信息專遞”嵌套模塊。截至8月8日，東方網編發稿件17000多篇，其中獨家圖文稿件200篇，共發表世博原創評論455余篇，制作高清圖集689組，圖片5956張，獨家直播新聞會18場，開設服務性專題7個，場館專題49個，有關世博的視頻新聞共計1310條。而像網易、新浪等門戶網站，也都建設了世博專題網頁，相比騰訊網和東方網，其投入精力和資源相對較低。
3、移動電視及iptv
上海東方明珠移動電視廣泛覆蓋于上海公交、地鐵、出租車、樓宇等，擁有32000個收視終端。世博會期間，移動電視是世博會服務信息的主平臺之一，也是市民出行途中獲取世博會信息最便捷的指南。世博期間，世博局與東方明珠移動電視公司合作，通過將世博客流信息系統終端直接安裝在移動電視節目編播中心，在移動電視上實時入園人數、在園人數、園內交通、各場館活動等最新動態，對服務參觀、引導人流發揮著重要作用。
在上海百視通iptv平臺上，世博會節目列入其首頁供超過百萬的用戶群體選擇觀看，同時在傳統電視頻道中的世博節目也可由觀眾決定是否回看、錄制和點播。世博期間，上海電信還和威斯汀大飯店合作，安裝了針對高檔星級酒店而設計的“高星iptv”，新鮮世博內容、酒店數字客房服務等統一納入iptv平臺。
4、手機報及手機電視
作為媒體與移動通信公司合作開發的新媒體，手機報已經得到了市場接納和肯定。本屆世博會期間，新華社與中國移動通信集團公司通過優勢互補，聯手打造了包括世博新聞、服務信息、讀者互動等內容的世博手機報。這項服務于4月3日首次推出，在世博會常態運行期間，每周六向全國4000萬中國移動用戶讀者發送。
2010年4月，中廣傳播有限公司、中國移動上海公司與上海東方明珠（集團）股份有限公司聯合宣布手機電視業務在上海地區正式商用，并正式開通手機電視世博頻道。客戶可以隨時隨地通過手機電視業務觀看世博會熱點新聞和大型綜藝活動直播。此外，中國網絡電視臺手機臺面向全國推出“世博系列報道”，在移動、聯通、電信三大運營商平臺中進行“世博專區”報道。中國電信也依托自己的視訊中心，在天翼手機推出了一項趣味服務——天翼視訊“熊貓24小時”，通過全球眼接入信號，手機直播世博熊貓生活場景。
（三）公眾的信息生產、互動與定制
1、web2.0網站
上海世博會參與者眾，涉及面廣，時間跨度長，是2010年的社會焦點話題。傳媒人士、世博會參展方、世博會志愿者、普通參觀者等各類群體，都比較喜歡利用web2.0網站、社會性媒體進行信息分享、生產以及享受信息定制的便捷服務。如開心網、人人網等交友網站，土豆網、酷六、激動網等視頻網站，以及新浪微博等web2.0網站，都是世博信息的傳播和互動的活躍平臺——網民們發表評論觀點，分享世博會參觀體驗，上傳自拍視頻，推送組織方活動信息等。
2、手機應用程序
隨著3g、wifi網絡的發展，手機終端上的相關應用越來越多地受到市場歡迎。關于世博會的多款應用程序在蘋果應用商店供下載，包括：視頻類，如cctv全景看世博；信息服務導航類，如世博會導覽、手機沃導航和行世博等；電子書類，如世博知識150問、百年世博夢和世博禮儀；全英文對外傳播類，如world expo 2010咨詢軟件和cri expo網絡雜志等。同樣，使用google開發的android系統的智能手機也發展了相關的應用程序，比如“玩轉世博”等。這些程序的下載使用，完全由手機用戶控制，凸顯了公眾在新媒體時代作為使用者的主動權。
二、世博會新媒體運用的特點及啟示
1、終端應用多樣化，三屏融合加速
隨著web2.0、數字傳輸、web3d、多點觸控、3g（第三代移動通信）等技術的成熟商用，新媒體終端的應用正不斷推陳出新，呈現多樣化的特點。以世博會的傳播實踐來看，一方面，本屆世博會的視聽內容在iptv（交互式網絡電視）、各類網站、手機、移動電視等多個媒體平臺同時播出，受眾在家中、路上、辦公室，都能通過三屏終端接收世博信息。另一方面，基于移動終端的應用日益活躍，如移動電視的時效超越了其它媒介，實現了園區動態的實時傳播。此外，手機不僅是通信工具，還實現了互聯網和廣播電視的功能。
目前，雖然這些不同終端掌握在不同產業主體手中，但在具體應用方面呈現出共同開發、相互滲透、一起推廣的特點。一方面，電視媒體積極將其視頻內容推向網絡和手機終端，另一方面，電信運營商不滿足只做內容的分發商，而熱衷于運營和營銷其手機視頻、手機互聯網業務，甚至參與內容生產環節。雙方在三網融合的大背景下，正在從終端融合的角度相互試水，而世博就如一片試驗田，使很多產品和技術，能在較短時間內集中向大眾展示，供大眾體驗和選擇。
2、傳播載體全覆蓋，內容整合加速
終端融合大勢所趨，這就要求內容生產者高效地組織新媒體內容生產，以適應終端的變化。整體上看，世博會的內容成功落地到各類媒介，可謂全方位、立體化、全媒體覆蓋。
全媒體是目前全球傳媒業發展的關鍵詞，也是傳媒市場不斷細分、受眾分眾化趨勢明顯的必然產物。以新華社的世博宣傳為例，其新聞生產團隊，整合了文字、圖片、視聽內容，出版在了報紙、手機、網絡和視訊頻道等各種媒介；中央電視臺以中國網絡電視臺為平臺，根據投放終端的不同，高效地整合的世博相關內容，打破了電視、互聯網和手機的界限；上海本地的媒體，也牢牢抓住世博契機，百視通公司依托上海廣播電視臺的內容生產實力，發揮主場優勢，以視頻內容集成商的身份，推進新媒體內容的生產和整合，也參與到新媒體市場競爭中。
3、參與主體多元化，產業合作加速
新媒體產業不僅涉及傳媒產業，還與技術開發、傳播渠道、終端生產、資本投資等密切相關，需要產業主體間通力合力。以網上世博會為例，有政府組織與互聯網企業、數字視覺服務企業的合作（網上世博會由世博局創意及領導，騰訊公司、水晶石公司建設和運行保障），也有中外運營商間的合作（中國電信與美國互聯網基礎設施提供商akamai公司簽署國際電信運營保障和cdn合作協議，確保服務范圍達全球100多個國家及1000多個運營商網絡），如“高星iptv”的其系統解決方案，就由上海電信與北京同方易豪科技有限公司合作而成。
三屏融合方面，數字內容集成商上海百視通與法國電信運營商orange公司在技術開發、新媒體內容、投資與世博傳播方面展開緊密合作。新媒體內容生產方面，針對世博主題，長三角20余家廣電行業新媒體單位成立“新媒體世博報道聯盟”，上海百視通與中國網絡電視臺合作網絡世博臺，開展“世博尋寶”等活動，有效地整合了世博會新媒體內容。可見，世博會新媒體應用方面中央和地方、中國和外國、產業鏈上游和下游都在加速合作中。
4、受眾參與主動化，信息定制加速
從本次世博會新媒體采用的情況來看，受眾的主體地位更為增強，他們更多地成為媒介的使用者和生產者，而不僅僅是信息的被動接收者。受眾根據時間、地點選擇性地采用新媒體，例如通過無線官網和手機應用程序幫助自己進行園區游覽和出行安排，例如大量參與web2.0網站的內容生產或與傳統媒體網站、手機交互平臺進行互動。雖然，新媒體采用過程中，受眾有碎片化、分眾化的趨向，但另一方面，新媒體的受眾接受度正不斷提升。比如新浪微博上，截至9月15日，“世博”相關用戶超過500，提及“世博”兩字的微博內容達81萬多條，其中，諸如世博臺灣館、智利館等的粉絲數均超3萬人。此外，土豆網上的世博相關視頻近3萬個，大多由觀博者自己拍攝上傳……可以說，世博期間的新媒體傳播實踐，較好地培育了受眾消費和使用新媒體的習慣，使更多受眾領略到新媒體在新聞、服務信息獲取方面的優越性。
5、信息時空無限制，傳播時效加速
世博會上中國移動展示的td-lte技術、中國電信建設的3g無線網絡等，使高清視頻監控、移動高清會議、視頻即拍即傳等應用成為可能。從世博網、世博無線官網、移動電視等的實踐來看，相關信息的傳播幾乎能達到實時。中國電信的天翼視訊“熊貓24小時”項目，證明了在當下手機直播已不是技術的問題，只是管理的問題。各類群體在web2.0網站參與生產、轉載各類世博文字和視頻內容，證明信息傳播再次提速，因為當更多人掌握了微博這一開放的新媒體工具，他們便成為遍布在各類現場的信息生產者和傳播者，可以第一時間利用移動終端向外信息。
關鍵詞：建筑設備監控系統 消防自動報警 智能照明 綜合布線
本工程為五星級酒店建筑，建筑等級為一級。地下1層，地上22層，地上1~3層為裙房，4~22層為酒店客房。總建筑面積約為49683平方米。
一.建筑設備監控系統(BAS)
該系統充分體現酒店的舒適和豪華性，依據暖通空調、給排水、電氣等專業要求，對酒店內的機電設備進行集中監視、控制和管理，使機電設備安全、可靠、高效地運行，同時節約能源、減少維護人員、提高工作效率。
中控室位于一層消防控制中心，建筑設備監控系統(BAS)控制中心設置于消防控制中心， BAS可對下列子系統進行設備運行和建筑節能的監測與控制：-1.冷凍水及冷卻水系統；-2.熱交換系統；-3.采暖通風及空氣調節系統；-4.給水與排水系統；-5.供配電系統；-6.公共照明系統；-7.電梯和自動扶梯系統。
2.設計建筑設備監控系統時，應根據監控功能需求設置監控點。監控系統的服務功能應與管理模式相適應。
3. 建筑設備監控系統，應具備系統自診斷和故障報警功能。
4.當工程有智能建筑集成要求，且主管部門允許時，BAS應提供與火災自動報警系統(FAS)及安全防范系統(SAS)的通信接口，構成建筑設備管理系統(BMS)。
二.智能照明控制系統
酒店設計為五星級的休閑渡假酒店，因此一般燈光營造的環境和單調的燈光效果已經遠遠不能滿足要求，需能體現酒店的高品味及自身形象。通常酒店類建筑具有以下特點：照明燈具除了開關控制外，還要求具備大量的調光設備；控制的區域相對集中，多是建筑的共用部位(如大堂、餐廳、會議室、酒吧等)；要求系統的維護和管理簡單；照明光源多以熱輻射光源為主，兼有少量的氣體放電光源。
智能照明控制系統正是一個集多種照明控制方式、現代化數字技術和網絡技術于一身的控制系統。其目標是更能體現人性化；智能化。它的出現和發展，不僅為建筑照明提供多種的藝術效果，而且使燈具控制和維護變得更為簡單。
(1)大堂：整個大堂的燈光由控制系統自動管理，系統根據大堂運行時間自動調整燈光效果。大堂接待區安裝了可編程控制面板，根據接待區域各種功能特點和不同的時間段，預設了多種燈光場景；同時工作人員可在現場進行手動編程，非常方便的設定或修改。
(2)宴會廳：該廳是酒店的重要禮儀場所。廳中通過可調光控制器，預設了多種燈光場景，用來適應不同場合的燈光效果需要。工作人員通過可編程控制面板，調用所需的某一燈光場景。
(3)娛樂中心：中心設有獨立的燈光控制系統，該系統能夠調節和控制由五彩繽紛的霓虹燈、電腦效果燈等組成的娛樂廳燈光，通過切換可編程控制面板內設置的各個場景，使娛樂室內的燈光或恬靜柔和、或激烈奔放，景象各異，另外還有供小型演出的功能。
(4)酒吧：通過智能調光系統，按不同的時間和氣氛，預設了多種燈光場景，營造出不同的氛圍和情調，保持酒吧里柔和、優雅的燈光環境，使客人心情舒暢。
(5)會議室：這是酒店一個重要組成部分，采用智能照明控制系統，對各照明回路進行調光控制，達到在進行不同的會議時都能有適合的燈光效果，還可以和投影儀設備相連。
(6)客房：首先設置節電控制箱。客人進入房間后插取電卡，房內廊燈(門廳等)自動點亮，臥室床頭壁燈由滅逐漸變亮到30％亮度，所有空調風機由強制低速轉為由墻上三速開關直接控制，此后客房內燈光才可以通過其就近墻上開關進行操作。客人拔卡離開房間后，延時l0s，系統關閉所有受控設備(包括全部室內、衛生間照明、衣柜燈、電視、床頭臺燈、咖啡壺、陽臺燈等)，風機強制轉低速，但不影響冰箱、計算機、傳真機、衛生間剃須插座的電源，另外門外“服務”指示的狀態保持不變，“勿擾”指示狀態自動取消。
三.火災自動報警系統
該酒店為一級火災自動報警系統保護對象，采用控制中心報警系統。在一層設置消防控制中心，設置有火災報警控制器、消防聯動控制柜、消防廣播主機、消防電話主機及消防專用電話總機，在消防泵房、變電所、冷凍機房等值班機房設置固定式消防通信分機，在各層每段設有手動報警按鈕、消火栓按鈕和消防電話插孔。
系統采用總線制方式，依消防規范在建筑內各層的不同位置安裝了感煙(溫)探測器，在客房內設置的智能感煙探測器，在廚房的灶間設置可燃氣體報警器。各層的走道、大廳、餐廳、會議室等公共場所內設置廣播揚聲器，每個揚聲器的額定功率大于3W，平時利用消防廣播作為播放重要通知和背景音樂，在火災狀態下，由消防控制室強切作為事故廣播。
消防聯動控制系統包括以下控制裝置：火災報警、自動滅火、消火栓、防、排煙系統及空調通風、防火卷簾、電梯回降、火災應急廣播、火災警報裝置、火災應急照明與疏散指示標志等。消防控制設備的控制電源及信號回路電壓采用直流24V。
四.安全防范系統
酒店的安全防范系統為客人提供了安全、放心的休閑娛樂環境。監控中心設在一層消防控制中心。主要設備有監視器、矩陣切換、控制主機、長延時錄像機等。
(1)在主要出入口、首層大堂、電梯轎廂、客房走廊等處設置攝像機。視頻線采用SYWV-75-5電纜，電源線采用BV-500-2x2．5mm2線。控制線采用RVVP-4x1．5mm2線。系統采用的設備和部件的輸入、輸出阻抗以及電纜阻抗均為75歐姆。
(2)圖像水平清晰度：黑白電視系統不低于400線，彩色電視系統不低于270線。圖像畫面的灰度不低于8級。各部分信噪比指標分配應符合：攝像機部分40dB，傳輸部分50dB，顯示部分45dB。各路視頻信號，在監視器輸人端的電平值為1Vp-p+_3dB VBS。
五.綜合布線系統
電訊機房和網絡主機房設在酒店的地下一層。綜合布線系統為開放式結構，采用分級星型拓撲結構，并具備必要的冗余量和擴充性。該系統充分考慮到了多媒體技術、綜合數字業務等高速數據通信的需求，它既可以傳輸數據、語音、圖象及其它各種控制信號，又可以與建筑物外部的信息通信網絡互連。滿足酒店的前臺、后臺的管理、經營業務，電話通信、電視會議、Internet網、電子郵件等業務。
綜合布線系統設計包括下列部分：工作區；配線子系統；干線子系統；建筑群子系統；設備間；進線間；管理。
六.衛星及共用電視天線系統
酒店的衛星及共用電視天線系統，是由衛星接收天線、機房電視前端和放大分配網絡系統組成。整個系統頻寬達到860MHz。在酒店的屋頂設衛星電視機房，由衛星天線引入的饋線加裝避雷保護器，以防止雷電波的侵入。
前端設備采用放大一混合式，傳輸系統采用分配一分支方式，以適應酒店用戶終端數量多且分布不規則的特點。電視出線口電平值應滿足68+-4dBuV。圖像清晰度應在四級以上。所有電視系統采用的設備和部件的輸入、輸出標稱阻抗均為75。
酒店還設置了VOD視頻點播系統，客人可以通過電視點播酒店的VOD等娛樂節目。
在整個酒店的設計過程中，能夠依據酒店管理模式的要求。遵照國家相關電氣規范，按酒店的使用功能，充分考慮以人為本的原則，在照明與智能控制系統上下功夫，使酒店的各種功能在技術上更先進、實用，經濟上投資更合理，為客人提供了便利、舒適、優雅和安全的渡假環境。
參考文獻：
《民用建筑電氣設計規范》JGJ 16-2008中國建筑工業出版社
【關鍵詞】北京奧運 報道 手機媒體
高度數字化是手機媒體的基本特征，超便攜性、移動性是手機媒體的最大優勢。作為網絡媒體的延伸，手機媒體除具有網絡媒體互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性外，還具有信息傳播的即時性、互動性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機統一，傳播者和受眾高度融合等特定優勢。在這種傳播優勢的驅動下，手機媒體在2008年北京奧運會的賽事報道中發揮出了重要的作用，鑒于此，筆者以手機媒體為平臺的手機報、手機圖像和視屏、手機電視等傳播形式入手，探析手機媒體在奧運報道中的應用。
一、手機報：隨時隨地為受眾呈現精彩奧運賽事
奧運賽事期間，有龐大的人群因為工作或生活所限，處于外出或移動狀態，難以及時獲得比賽信息，手機媒體的彩信及短信報道幾乎成為他們“觀看”比賽的唯一方式。針對這種信息消費群，手機報應運而生，并憑借其突出的傳播優勢在短時間內贏得了廣大受眾的青睞。在北京奧運會媒體戰中，手機報以彩信與短信相結合為主要模式，以每天數條的發送頻率和急劇擴大的訂制用戶，使影響力不斷增強，一躍成為新媒體集團的“標志人物”。北京奧運賽事報道中，中國移動推出了獨立出刊的《奧運手機報》，新華網和人民網也在各自的《新華手機報》和《人民日報手機報》中推出了內容豐富的奧運專題，三家手機報的奧運賽前報道角度各異，頗有特色。
（一）中國移動奧運手機報：覆蓋全面，圖文并茂，亮點頻出
奧運手機報推出早間和晚間賽事版，早晚各發一次。早間版固定欄目有：【奧主場】關注奧運綜合新聞；【全關注】關注與奧運有關的賽事戰況；【月旦評】對熱點奧運新聞進行評論；【名人坊】介紹奧運名人；【服務區】介紹與讀者生活出行相關的服務性新聞。晚間版以專題報道為主，總稱【金封面】，每期播發一個主題，重點關注奧運中的各色人物，預測他們的賽時表現。比如聚焦中國跳水夢之隊的專題，分別介紹了“男子沖金隊”“女子沖金隊以及國外阻擊團”的情況，圖文配合，講解細致。②
2008年8月8日奧運會開幕，奧運手機報15個分項版悉數登場。它的結構是“1+15”，即以“奧運手機報綜合版”為核心，針對不同收費訂制用戶群，開設足球、搏擊、舉重、跳水、游泳、水上項目、網球、乒乓球、田徑、自行車、排球、其它球類、體操、射擊、綜合項目、羽毛球、籃球15個分項，覆蓋了所有熱門比賽項目。
奧運手機報的報道特色主要是體現在專題策劃上，從7月下旬開始已經策劃了中國跳水隊“奧運夢八”、“奧運英雄出少年”、“細數多金王”、“北京奧運會落選英雄”等10多個專題，策劃精良，內容集中，角度獨特，給讀者留下了深刻印象。專題策劃以奧運人物為主，早間版的手機報專題也設置了“名人坊”欄目介紹奧運名人。人物報道的內容豐富，可將奧運新聞由“硬”化“軟”，尤其是按主題將各類奧運人物進行串聯，更能讓讀者眼前一亮。晚間版的手機報推出獨家秘笈：【金封面】，此欄目將奧運名人一網打盡，滿足了奧運賽前讀者的好奇心，在各家手機報中拔得頭籌。
（二）新華手機報：清新明快，緊扣賽事懸念
新華手機報在專題設置上推出【奧運快報】播發與奧運有關的綜合新聞資訊，如門票銷售、場館建設、服務保障、安保措施等；【激情奧運】預測奧運賽事情況，比如誰有可能奪得首金、未來賽事熱點播報等；【今日關注】關注奧運籌備情況；【有話要說】關注各方民眾對奧運的評論；【小編帶你逛奧運】手機報編輯探訪奧運場館，親身感受與奧運有關的生活服務設施，現場拍回照片并進行解說。③
新華手機報奧運賽事的報道特色主要表現在報道清新明快，節奏感強。文字簡練，清新明快，短小精悍，能迅速吸引讀者進入閱讀狀態。而且，報道分段多，表述緊湊，節奏感強，閱讀起來比較輕松。
突出賽事懸念是另一特色。尤其是“激情奧運”這個欄目，采用“提出懸念+逐一解答”的方式，與奧運賽前緊張且略帶神秘的氣氛吻合，容易調動起讀者的情緒。
突出服務性是一大亮點。不僅更多地選擇與讀者生活相關的奧運新聞進行報道，如銀行、交通、氣象資訊等，還推出了“小編帶你逛奧運”欄目，編輯探訪了奧運場館如鳥巢、奧林匹克籃球館等，還為讀者介紹了奧運場館周邊有特色的餐館和藝術區，語言生動有趣，內容詳實周到，感覺像老朋友一樣親切體貼，贏得了不少掌聲，其報道形式和服務精神在各家手機報中也獨樹一幟。
（三）人民手機報：另辟蹊徑，暢說奧運歷史
在議程設置上，人民手機報推出【全景奧運】報道奧運綜合新聞；【奧運傳奇】刊登歷屆奧運會中的奇聞軼事；【今日話題】就奧運中的某方面話題深入分析；【奧運百科】介紹奧運常識以及觀賽要點；【奧運科技】報道有關奧運的科技新聞。④
報道特色主要體現在其推出的【奧運傳奇】欄目上，專門介紹了奧運歷史上的奇聞軼事及其他與奧運有關的歷史故事，成為奧運報道中的“佐餐小菜”，讓讀者“胃口大開”。奧運歷史故事輕松有趣，有些讓人莞爾一笑，有些讓人增長見識，頗具特色。
普及觀賽禮儀是一大特色。在“奧運百科”欄目中，還介紹了一些熱門比賽項目的小常識及觀賽禮儀，起到了奧運知識普及的作用，也符合讀者的閱讀需求。
二、手機電視：權威、全面、經典的電視奧運賽事報道盡在“掌”控
手機電視是手機媒體在奧運賽事報道中的另一信息傳播形式。據介紹，中國移動與獲得國際奧委會奧運新媒體轉播權的央視國際合作，通過移動通信網絡向用戶提供奧運視頻服務，引入了CCTV-1、2、3、5、7、新聞、12頻道及其他專項直播頻道等超過15路奧運直播節目，全程直播近3800小時奧運賽事，并在第一時間抽取各項比賽的精彩瞬間，方便用戶按自身興趣，自行點播，重溫奪金時刻和運動員風采。
截至2008年8月19日，已有超過100萬人通過中國移動網絡用手機欣賞精彩奧運視頻，節目點擊次數近700萬，累計播放時長達到30余萬小時。⑤
本次手機電視奧運報道是手機電視在奧運歷史上第一次商用，手機電視已成為迅速傳播奧運信息和奧運文化的新平臺。用手機電視觀看奧運會，這在以往的奧運會上是沒有的。雖然當初發明手機的主要目的是用來進行語音通話，但是手機與互聯網的結合已經使其成為一個重要的大眾傳播媒體。作為新媒體的代表之一，包括手機電視在內的手機媒體有著光明的未來，北京奧運會上手機電視的運用是一次有益的探索和嘗試。
三、手機圖片和視頻：新舊媒體、傳者受者高度融合
手機圖片和視頻應用于北京奧運賽事報道中的典型代表媒體是由中央電視臺新聞頻道主辦，央視國際、全國各地方臺等多家單位協辦的互動參與項目―“CCTV奧運手機觀察員”。
中央電視臺通過選拔，擁有奧運會門票的一些手機用戶成為觀察員，這些觀察員身穿CCTV-新聞頻道的T恤，佩戴“奧運手機觀察員”胸牌，用手機隨時拍攝與奧運相關的圖片或視頻，然后通過央視手機網傳送至60分鐘大型互動節目《今日我之最》，在央視網上也開設專欄展示全部作品。
盡管中央電視臺有數百名記者分布各個賽場，但也難有把握捕捉到所有精彩畫面，特別是當突發事件發生時，不在現場的專業記者難以第一時間對事件進行報道。手機觀察員的任務就是將漏網鏡頭隨時傳到央視，避免遺珠之憾。手機觀察員身份各異，樓云、莫慧蘭、楊瀾、趙文卓等文體明星都是其中一分子，另外，還有學生，普通職員，有中國人，也有外國人，有攝影愛好者，也有體育愛好者，有火炬手，也有奧運歌曲創作者，他們不同于專業記者的視角，卻往往能發掘到精彩故事。《浪漫，雨中觀賽》《城市志愿者忙里偷閑也“奧運”》《奧運手機觀察員―Greg采訪美國商會員工》《求票一族》等等從不同角度展示人們的奧運激情，視角獨特，貼近性強。
除了觀察員們自己尋找題目，央視網也會每天主動設置主題，讓手機觀察員們完成“作業”。例如：8月17日主題是“奧運志愿者的故事”，8月16日主題“尋找奧運中國紅”，15日主題“激情瞬間”，14日主題“屬于祖國的瞬間”等等。通過主動設置議題，提出規定動作，能夠充分組織調動分布廣泛的觀察員，同時有效彌補視角過于分散的缺點。
“手機觀察員”的實質就是利用受眾自制內容，并且實現從零星使用到建立專門平臺，從事后被動接收到事前主動策劃，從純業余到適當專業培訓，成就了受眾自制內容第一次集體亮相。受眾直接參與既擴大了信息來源，也在無形中增強了內容的貼近性。
但受眾自制內容也是一把雙刃劍，稍有不慎媒體信譽就可能受影響。因此，對受眾自制內容進行過濾、核實和編輯是不可疏漏的重要環節。特別是Photoshop等軟件的普及，使得專業編輯必須對讀者傳來的新聞圖片格外小心。國外有媒體為此建立以下機制：一是對該新聞圖片提供者進行了解，并為經常提供圖片的受眾建立檔案；要求最好上傳連貫圖片，以便從連貫性中發現疑點；在上傳系統中，讓受眾閱讀媒體對真實性的要求，受眾需要聲明其提供內容的真實性等。
概言之，以手機媒體為代表的新媒體在北京奧運賽事報道中扮演著重要的角色，它不但融合了電視、報紙、廣播、網絡等媒體的優勢，還以其特有的移動性給人們帶來了新的體驗。雖然傳統媒體也會不斷報道更新的奧運獎牌榜，但報紙、雜志出版需要周期，時效性較差；廣播、電視雖能做到實時報道，但其易逝性的傳播特點又使受眾不易留住轉瞬即逝的精彩瞬間。互聯網克服了上述媒體的種種缺陷，但也受到電腦終端的制約，不能讓受眾的觀看做到隨時隨地，而手機媒體的登臺將這些缺憾一一化解。所以，手機媒體的介入彌補了傳統媒體在奧運賽事報道中出現的各種弊端，從而為受眾提供了一個更加全面、更加細化、更加精彩的奧運賽事報道。■
注釋
①miit.省略/ （中國工業和信息化部網站）
②省略/whatsnew/newrelease/mpaper/（中國移動網）
③省略/mobile/sjbcxb/（新華網手機新媒體頻道網）
1992年，當世界上第一條短信在英國沃爾豐的GSM網絡上通過PC向移動電話發送成功的時候，誰也不會想到，當初這項由電信運營商為解決手機話費過高而推出的低廉文本信息的服務，這個看似非常小孩玩意的一個通訊交流的東西，竟會在多年后對人們的經濟、社會、文化生活，甚至對政治都產生了如此大的影響。
中國的移動通信網絡早在1994年就具備了短信功能，隨著手機的日益普及，從1998年開始，中國移動、聯通先后大范圍拓展短信業務：2000年，中國手機短信息量突破10億條；2001年，達到189億條；2004年，數字飛漲到900億條。2005年全國手機短信發送量達3，046.5億條，比上年增長39.9％。2006年全年短信發送量達到4，296.7億條，比前一年增長了41.0%，而僅在2007年3月，就發送了1，826億條，比2006年12月增長了38.1%，這還不是在年節月份。2007年，移動短信業務量達到5，921.0億條，同比增長37.8%。短信文化在中國的興起是近幾年的事，但中國卻是短信使用量增長最快的國家。隨著手機短信由純文本形式到融聲音、圖片、文字于一體的多媒體彩信的進化，我國手機短信用戶在2007年底也達到了一個新的高峰，在擁有手機的5.47億人口中使用短信業務的占到69.37%，中國的手機短信用戶已經超過了美國的全部人口。在2007年的春節除夕到初六7天的時間里，中國人就發出了152億條節日短信。北京市的短信統計數為7億條，以常住人口1300萬人計算，相當于每人發送50多條。從1998年至今，十年的時間里，不管你愿意與否，短信，作為一種新的溝通方式，已經深深嵌入人們的日常生活中，并成為有可能引起社會生活方式巨大變革的流行文化。
互聯網在40年前掀起了一場生活方式的變革，而今天日益普及的短信文化則似乎在悄然昭示著一場新的生活方式的開始。據北京勺海營銷研究集團2006年底對北京、上海、廣州三地居民手機短信消費行為的調查顯示，63.1%的被訪者曾經使用手機向他人發送過短信，其中年輕人發送短信的比例高達89.0%。善于追逐時尚的青年“手機一族”已經成為手機短信這樣一種新的文化方式的普遍接受者。這注定了手機短信這場“全民文化運動”絕非曇花一現，而是具有極強生命力的年輕人的文化運動。
二、手機短信流行的原因
著名文化傳播學者麥克盧漢指出：“任何新媒介都是一個進化的過程，一個生物裂變的過程。它為人類打開了通向感知和新型活動領域的大門。”從消息樹到尺素書簡，從報紙雜志到廣播電視，從電話傳真到BP機，從電腦網絡到移動手機，人類需求的多樣化與科學技術的發展進步，一次次推動了信息傳播工具的革命，從而推動了人際交往方式的變革。從這樣的背景來看，手機短信作為一種新的傳播手段，有著深刻的時代意義和文化意義，正給人類的溝通帶來一場新的革命。究竟是什么原因，讓現代人靈巧而熱情地在70個字的空間里享受到信息傳播的樂趣。
（一）技術方面
手機短信更加便捷，無需任何其他的附加設備，也不受相應地理和時間等條件的限制，只要你有一部手機在電信信號的覆蓋區域內就可以隨心所欲接發短信了。
（二）經濟方面的原因也是短信迅速流行膨脹的根本因素
短信突破了目前中國的消費價格壁壘，無論是手機自身的價格還是發送信息的費用，在一般意義上說都是最普通的消費者可以接受的。調查顯示，大部分短信用戶使用手機短信是因為短信更為便宜。短信一般為0.1元/條，而手機話費市內一般為0.2元/分鐘。對那些尚未具備經濟能力的青少年群體，他們最為現實的選擇就是：要聯系，發短信，手機不接電話。這樣，短信的使用就遠遠高于其他溝通方式了。
（三）手機短信具有獨特的傳播優勢
1、手機短信是無聲傳播，比電話更好地排除了第三者的干擾，同時也避免了對第三者的干擾，因此短信具有更強的私密性，使意外的信息擴散被控制在最低范圍內。
2、這種新的傳播方式建構了新的人際交往關系，并使得短信文化成為連接個體與交往圈的媒介。中國移動目前推出的手機“飛信”業務（點對眾）更加凸顯了短信文化對人際交往圈的影響，加入了“飛信”業務，使用者就可以利用PC端對加入的所有手機用戶進行實時短信群發，短信成為連接個體與交往圈的媒介，如果沒有加入短信溝通則意味著孤立于交往圈之外。
3、短信溝通實現了到達的無限制性。打對方手機，對方可能會關機，可能會不接電話，也可能手機沒電。這樣，溝通都無法進行。但短信溝通是沒有限制的，除非出現網絡故障，短信總是會到達對方的。因此，從信息傳遞的有效性來看，短信溝通的效率也要高于手機聯系，這也是短信文化更為流行的原因。
4、手機短信是一種典型的間接傳播方式。受儒學影響的東方文化模式，尤其是作為儒學發源地的中國，比起西方族群更多地也更樂于采納間接傳播的人際傳播模式。“儒學關于考慮別人、考慮合適的人際關系的傳統使那些能給彼此留面子的傳播方式得到了發展。間接傳播有助于避免遭對方拒絕或彼此有分歧的尷尬場面，而使相互關系和雙方的面子都保全下來。”
（四）從手機用戶的年齡抽樣調查統計
追捧青睞短信的消費者更多的是青少年一族——“拇指一族”。從手機短信使用者的心理因素上來看，短信文化已經成為一種時尚，是一種以手代口、無聲勝有聲的時尚，是一種全新的、具有特殊情趣的生活方式。隨著大眾媒介的傳播，這種時尚成為主流的生活節拍，引起越來越多人的仿效，同時，這種時尚也造成一種從眾壓力，當短信文化被公認為時尚時，不短信就是不時尚，如此，誰敢不短信，誰愿不時尚？
三、手機短信的內容與功能
限于技術條件，目前多數手機短信的文本信息的信息量限制為160個英文字符，或者140個字節的二進制信息（即70個漢字），為了以最少的文字表現最大的信息量，追求傳播效率的最大化，短小精練、言簡意賅成為短信文本最顯著的特征，這也剛好與現代社會快速、便捷的需要相適應。盡管短信文本篇幅短小，但其涉及的內容卻豐富多彩，據北京勺海營銷研究集團的調查顯示，手機短信使用者發送最多的是問候語、閑聊、正經的事情和一般的笑話，比例分別占到被訪者的66.5%、60.1%、59.6%和51.2%。另外，工作溝通、情感表達方面的內容選擇比例也相對較多，而彩票信息、股票信息等內容發送比例較少。根據短信內容的目的與用途，筆者將短信內容分為幽默風趣類、結朋會友類、節日祝福類、談情說愛類、工作溝通類以及新聞、財經、氣象等信息服務短信等幾大類別。
短信文化的實質在于娛樂。雖然并沒有多少實質的信息傳播，但很多“短信一族”卻依然不可救藥地愛上了幽默短信。“這段日子以來，我一直想對你說三個字，但又怕說了連普通朋友也做不成，可我控制不住，還是想說：借點錢！”“老師：請同學們用‘況且’造句。某同學立刻舉手站起來說：過年了，村里的戲班響起了‘況且、況且’的聲音。”這樣的作品讓讀者在欣賞的過程中經歷心理的巨大變化，第一則由被人戀愛的驚喜到篇尾的陡然被嘲弄，一馳一張完成幽默美感的滲透。第二則運用孩子的童真和摹擬的諧音給人增添笑料，創作完全擷取身邊素材，沒有多少雕刻的痕跡。手機短信的共享性與其傳遞的便捷化，使幽默迅速在人們之間傳播。短信正成為中國人娛樂色彩最濃的方式之一。
通過手機發送愛情短信已經成為一種新的時尚的情愛方式。中國人是很講究面子的，因此，很多事在公開場合，在口頭上很難表達出來，譬如說一些情話，譬如說一些道歉的話。而短信則恰到好處地解決了這一問題。短信這種傳輸方式，改變了人類語言一定要通過嘴巴的傳統方式，利用手機點對點的直接交流，使許多不易出口的話通過手表達了出來，達到了溝通的目的。問問現在熱戀中的年輕人，哪個沒在手機短信里給情人發送過綿綿情話呢？
除了幽默短信和愛情短信之外，節日祝福短信是廣泛流傳的另一種短信文本。我們常見的一則短信：“祝你在新年中，一帆風順，人財兩旺，三羊開泰，四季發財，五福臨門，六六大順，七星高照，八面威風，九九歸一，十全十美。”簡單的數字成語把東方人節慶的祝福表現得淋漓盡致。漢字比單詞表達的意思更多，無需冠詞和介詞，沒有單詞的間隔，中文顯得更為緊湊，這是非常符合短信短小精悍的特點的。中文文字上的簡潔、畫面中的意境都更符合短信時代的風韻。
工作短信是比較少的。正式的工作往來大多是通過正式的溝通方式來聯系的，譬如公函、書信、電話。短信這種非正式的信息傳遞方式會削弱工作聯系的正式性，亦顯得過于隨意，而不夠嚴肅與鄭重。友情短信以幽默短信為主，也有一般的笑話與節日祝福問候。其他內容的短信，如新聞服務、天氣預報等商業性信息和公益性信息都只占了很少的一部分。
“隨著短信通訊方式的漸趨成熟，短信息快速去粗取精，以前所未有的語言表達方式散發獨特韻味，中國當代民間一種新興休閑文化應運而生，”山西大學文學院教授李正民說，短信文化是繼網絡文化之后，又一種有別于傳統文化的新興文化。作為一種民間的語言，短信文本充分體現了民間的智慧，這都是在正式的新聞媒介上所看不到的。短信文化某種程度上代表了一種民俗文化，它將民間的、私下的、口頭流傳的文化以文字的形式傳播開來，將文本傳播的形式引領到一個與聲像傳播同等的平臺參與了競爭，手機短信的出現，是人類文化史上的又一次革命。
通過對短信內容的分析，不難看出，手機短息具有如下功能：
（一）手機短信具有交流信息的功能
短信提供了一個良好的語言平臺，改變了傳統的交流方式。傳統的交流往往是要面對面的，是要通過語言表達出來的。但短信卻可以通過書寫的形式進行表達。平時不好意思說出口的話都可以通過短信來實現。這也為那些生性木訥、不善言辭的人提供了一個情感出口，讓他們可以清晰地表達自己的思想。
（二）手機短信具有娛樂大眾的功能
一些相關數據為此提供了佐證：從零點調查公司的用戶接受的短信服務內容來看，短信聊天游戲以57.1%的使用者比例位居首位，其次是笑話、幽默等娛樂信息(44.6%)，再次是新聞、財經等信息(25.3%)和手機圖片鈴聲下載(19.8%)，還有15．5%的人使用過答題游戲、情景游戲等其它短信服務產品無獨有偶，通訊產業巨頭西門子2006年3月對5300名來自8個國家的手機用戶進行調查，詢問他們什么樣的應用將會促使他們升級現有的手機，結果發現，娛樂和電子郵件高居榜首。可見，娛樂精神在當代短信文化領域的突出體現具有超乎國界的普遍性。
（三）手機短信具有維系情感的功能
從文化意義上來說，短信溝通也是一種禮儀，是增進人們相互間的情感，維系人際關系的一種禮節。比如，久未謀面的朋友，一條情真意切的短信能讓彼此感受到一份牽掛，從而拉近雙方的距離。如“朋友，不一定合情合理，但一定知心知意；不一定形影不離，但一定心心相惜；不一定錦上添花，但一定雪中送炭；不一定常常聯系，但總放在心上！”短信文化的情感功能具有一種獨特的屬性，它或許不及電話交談來得親切，但它排除了音調、語氣有可能給溝通造成的負面效應，以一派純凈、簡潔、清晰的文字語言，構成了想象的意境，給人以美的感受。這種情感功能是聲音所不可替代的，因為聲音表達了某種情感，音調、語氣都會影響溝通的雙方，而短信則沒有聲音，呈現的是一種干凈、清晰的文字語言，構成了想象的意境。無論是愛情短信、友情短信，還是祝福短信都是一種情感的表達，具有加強情感的功能。
（四）手機短信具有教育的功能
作為一種文化現象，短信對受眾潛移默化的影響力是不言而喻的。2006年4月北大哲學系推出“手機國學”國學愛好者可以通過“國學短信”的方式學習。國學短信不僅包括經史子集中的精髓語句，還有國學大師的剖析解釋。這條信息的標志著教育界已經開始自覺地利用手機短信這個誰都不能忽視的新興信息傳播載體，短信文化的教育功能正在被一些有識之士開發運用。
另外，短信還有一些其他應用功能。如鈴聲下載、圖片傳情，手機QQ，通過手機短信，仍可以時刻在線與QQ上的好友聊天。
結語
手機短信作為一種文化介質，承載著越來越多的文化功能，短信文化逐漸滲透于社會生活的各個方面。短信對于社會的影響是巨大的，作為一個文化媒介，它的出現宣告了一個新的媒體時代的到來。手機短信為人們開拓了一個秘密的人際交流空間，溶入到億萬人的生活方式中，成為一種新興的社會文化現象。
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（一）“以人為本”：強調農村老年人的發展權
《規劃》指出，新型城鎮化建設必須堅持“以人為本，公平共享。以人的城鎮化為核心”“促進人的全面發展。”考察目前我國城鎮化建設現狀，一方面，城鎮化有力地推動了農村青壯年人口向城市轉移，促使農村人口以逐年2000萬的速度遞減；另一方面，絕大部分農村中老年人口由于缺乏職業技能和體力優勢，只能留在農村繼續從事農業勞動。上述兩方面情形的疊加，導致農村人口中老年人比例陡增，加速了農村人口的老齡化。因此，強調“以人為本”，從某種意義上講，更多的是指應以老年人為本，“促進人的全面發展”，核心是要關注老年人的發展權。這是因為，伴隨著新型城鎮化的推進，土地流轉加速，傳統農業向現代農業轉型，各類加工企業和服務業等隨之涌現，公共基礎設施建設、各類社會基本保障、生活觀念與生活方式等也日趨城鎮化，所有這些，對老年人來說都屬新生事物，他們在渴望適應新變化的同時不免心生畏懼。怎樣才能在新形勢下生存發展，并且老有所為、老有所樂，是廣大老年朋友最揪心的一個問題。解決這一問題的關鍵應該是“老有所學”，加強和發展農村老年教育。因此，開發和開展適合老年人學習基礎、學習能力和身心發展需求的教育內容和形式，不僅能提高老年人繼續就業的能力，也能惠及他們晚年的幸福生活方式，更是加快農村城鎮化建設的一條有效途徑。
（二）“統籌城鄉”：尊重農村老年人的教育權
首先，農村社區教育經費、軟硬件基礎設施等公共資源的缺乏，尤其是文化建設和文化資源方面的不足，致使農村老年人的各種教育需求得不到滿足，嚴重地制約了老年人接受繼續教育的權利。官方數據表明，近幾年，中國年出版圖書17萬到19萬種，其中有關“三農”的圖書還不到4000種；城市發行網點在過去十幾年間增逾3倍，而農村卻減少了40％。在經濟較為發達的浙江省，占人口60％以上的農民享有的文化資源還不足30％。其次，由于我國農村尚未建立和完善基本養老制度和醫療保障制度，老年人的學習時間和教育投入受到了極大制約，他們不能像城里老年人那樣有足夠的自由支配時間和充裕的教育經費投入到自己喜歡的學習活動之中。其三，由于大多數老年朋友的青少年時期沒有受過系統的教育，再加上后來從事的傳統農業又是一種經驗型的生產模式，不需要更多的理論知識和實踐創新。這一方面制約了他們對接受再教育的期望，另一方面也難免產生不愿學、不能學的思想。相反，近年來城市老年教育卻如火如荼，發展迅速。若長此以往，城鄉老年教育的“馬太效應”只會越來越明顯。正是由于上述反差，促使《國家新型城鎮化規劃（2014—2020年）》適時提出“統籌城鄉”，“促進城鄉要素平等交換和公共資源均衡配置，形成以工促農、以城帶鄉、工農互惠、城鄉一體的新型工農、城鄉關系”等相關規定和原則。這不僅政策上解決了青壯年和留守兒童戶籍、住房、用工、教育等問題，而且從法規的高度尊重和保障了農村老年人接受繼續教育的權利。
（三）“綠色生態”：關注農村老年人的生存權
新型城鎮化突出強調了“綠色生態”，“把生態文明理念全面融入城鎮化進程，著力推進綠色發展、循環發展、低碳發展，節約集約利用土地、水、能源等資源……推動形成綠色低碳的生產生活方式。”追求空間規模擴張型的城鎮化發展模式，近年來，其弊端不斷暴露。新型城鎮化為規避重蹈覆轍，因此特別強調了“綠色生態”，倡導科學生產、文明生活。從生產上看，現在的農業生產經營者主要是老年農民，他們繼承了傳統農業中的諸多陳舊觀念和做法，如過度開墾、盲目跟風、環境污染等；而傳統農業中的優長卻無意間被拋棄，如精耕細作，因為需要付出較大的勞動強度而被摒棄，綠色生態的種植方法多被過度使用化肥、農藥取而代之。因而，在發展現代農業時，需要進行科學生產知識的教育和職業技術教育，使他們轉變觀念，更新種養殖方法。從生活上看“，綠色生態”內涵下包括了飲食衛生、環境衛生等，這都需要在飲食安全、養生健體、垃圾科學處理等方面進行相應的宣傳和教育。無論是“綠色”生產，還是“綠色”生活，說到底是一個關乎老年人有沒有一個健康、安全的生存環境，關聯著他們最基本的生存權能不能得到保障。要消除這些潛在或顯存的隱患，行之有效的方法仍然是對老年人開展必要的教育。然而，農村老年人學習能力不足，接受信息的渠道又相對較窄，改變現實生產和生活方式又需要一個陣痛的過程，這就要求我們根據他們的實際，制定出與他們相適應的教育內容，將“生態文明、綠色低碳”的新型城鎮化理念融入他們的日常生活，提高他們的生活品質。
（四）“文化傳承”：凸顯農村老年人的社會責任
新型城鎮化不僅講究加強城鄉硬件建設，也特別重視所在區域的“文化傳承”，提出了“根據不同地區的自然歷史文化稟賦，體現區域差異性，提倡形態多樣性……形成符合實際、各具特色的城鎮化發展模式”。我國浩瀚的文化不僅僅集中于城市，而是大多散落在廣大農村和民間，特別是非物質文化。對它們的保護與傳承既需要政府硬實力的推動，也需要有人做好相應的保護和傳承。青壯年多因忙于生計而離開農村，他們無心也無力去做文化的傳承者，農村老年人成了“文化傳承”的主體。雖然他們對農村有感情，對傳統保護有意識，但是，文化傳承是一項專業性很強的工作，沒有經過相應和系統的教育，即使有強烈的文化保護傳承思想，也不能有效地完成此項任務，何況近年來隨著“以經濟建設為中心”觀念的浸，文化傳承意識日趨淡薄。無論是增強保護意識，還是提升傳承能力，都離不開對農村老年人相應的教育。同時，大多數老年人隨著年齡的增加，對社會貢獻的下降，會普遍產生生存價值危機，因“老無所為”而消極對待人生。為再度激發老年人的工作熱情和社會責任，幫助他們掌握想做又能做的“文化事業”，也不能離開老年教育的普及和深化。從文化程度上看，目前農村老年人的情況令人堪憂。據國家統計局公布的第五次人口普查資料，老年人口受教育程度普遍較低，60歲以上人口的文盲、半文盲率達到47.54％。其中，城市老年人口的文盲、半文盲率為31.08％；鎮其次，為41.63％；而農村老年人口，為54.24％。由此可見，農村老年人口的文化素質如果不能有效提高，也就很難實現新型城鎮化中“文化傳承”的目標要求。
二、新型城鎮化中發展農村老年教育的困境
加強農村老年教育的迫切性已逐漸成為社會共識，但就目前農村老年教育的現狀來看，要做到老年教育“城鄉一體化”發展，還存在著許多困境。
（一）基于城鄉不同文化浸潤的學習意識差異
城鄉不同的文化差異是城鄉分野的重要原因。滕尼斯就把社會生活的組織形式分為兩種類型，即以小鄉村為特征的禮俗社會和以大城市為特征的法理社會。不同的文化浸潤下，城鄉居民的生活習慣、思想觀念、價值意識、文明素養、生態環保意識、行為準則等方面都存在差異，尤其體現在學習意識方面。城市老年人之前多從事必須經常學習才能勝任的職業，如教師、醫生、機關人員等，而農村老年人多從事傳統農業，實體經商等，終身學習意識相對較為薄弱，相當普遍地存在“一次性教育”思想，對老年教育的認識還比較狹隘或存在偏差。在農村家庭中，老年人多被認為應該在家頤養天年，忽視其自身的發展，也沒有建立起老年資源價值觀。此外，基層舊的城鎮化發展思想沒有轉變，新型城鎮化思想沒有完全形成，仍存在只抓經濟發展的現象，不注重人的全面發展，尤其是老年人。基層干部缺乏終身教育思想的指導，對老年教育在促進老齡化和農村社會和諧穩定方面的作用認識不足，重視不夠，老年教育的宣傳工作也就不夠到位，進一步導致城鄉學習意識差異。
（二）基于城鄉二元體制制約的教育資源差距
我國多年來的城鄉二元結構體制使城鄉發展呈現雙軌制。雖然近年來二元體制逐漸解構，但是，由此業已形成的城鄉老年教育辦學經費投入機制及其他教育資源的差距問題并未得到真正改善，學校設施、教育場地、網絡平臺等基礎硬件，管理隊伍、師資力量、課程資源等必要軟件，都存在著較大差距。多數城市老年教育的經費投入已納入財政預算，而多數鄉鎮一級在老年教育辦學中存在沒有預算或預算不足的困境。軟硬件方面都因缺乏資金支持而得不到基本的保障，影響農村老年教育的順利開展。此外，農村老年教育資源整合力度遠不及城市，周邊的教育資源沒有得到有效的盤活。教育資源共享問題亟待解決。課程資源問題上的表現尤為突出。對農村老年教育缺乏關注，相關調查研究也不夠，課程資源在質與量上偏低，相比城市缺乏系統的課程資源，尤其缺乏網絡教育資源。有限的課程內容仍更偏向于農村實用技術培訓，不能與新型城鎮化背景下當地經濟社會發展和老年人的新教育需求有效對接。
（三）基于城鄉地域環境影響的教育組織網絡差別
農村和城市在地域環境上的差別也是城鄉老年教育出現發展差距的一大原因。一方面，與城市相比，農村地域廣、居住散、路況差，公共交通又相對落后。因此，現有的農村老年教育主要依托當地的成人學校、老人協會或老年活動中心開展，組織網絡較為分散；另一方面，受制于通信條件，農村的信息服務平臺建設又大多滯后于城市，致使大多數老年教育機構沒有構建起相應的網絡教育渠道，老年教育無法從“在堂式”向“在線式”過渡，教學形式落后。相反，城市老年教育依托社區教育平臺，已基本構建起市級老年大學、區級老年大學、街道老年學校、社區老年學習點四級網絡，并普遍建立了“終身學習網”。可見，不同的地域環境，造成了不同的教育組織網絡，進而帶來了不同的教育差距。隨著新型城鎮化的進一步推進，小城鎮居民的來源廣泛，既有本地居民，又有部分市區居民遷入，還有外來經商、務工人員，人口構成異質化。因此，未來農村老年教育面對的教育環境將更加復雜，構建與之相適應的教育組織網絡已迫在眉睫。
（四）基于城鄉社保雙軌制帶來的老年人可學習時間的差量
聯合國人口基金與全國老齡辦的調研顯示，截至2010年，我國城鄉之間的老年人收入來源差異巨大。城市老年人中，有66.3％的老年人主要依靠離退休養老金生活，但在農村，僅為4.6％。這主要由于我國社保體制仍存城鄉雙軌制，農村社保待遇較城市低。因而城市老年人中僅有6.6％的老年人需要靠勞動獲得收入，農村老年人卻占到了41.2％。這使得傳統農村老年人參加老年教育缺乏經濟保障，以及隨之帶來的時間保障的缺乏，對農村老年教育的順利開展形成巨大阻力。在新型城鎮化背景下，農地或被適當流轉，以發展現代農業和多種經營，進一步完善了“家庭承包經營制”，農民不再守著自己的一畝三分地，大大解放了農業勞動力；或被征用，通過一次性買斷或以土地入股等形式，在國家明文杜絕“新式圈地運動”的政策背景下，使失地農民在制度上得到現在和未來一定的經濟保障。經濟壓力減小后，為老年人增加學習時間提供了可能。可見，新型城鎮化中農村的發展狀況是既帶有禮俗社會的烙印，又與城市文明慢慢融合，在此背景下的老年教育發展既不是傳統農村型延伸，也不是現代城市型的復制，而應該有其特有的發展路徑和相應的策略。
三、新型城鎮化中農村老年教育發展策略
（一）摒棄“一次性教育”的思維定勢
考量當下農村老年教育困境“，一次性教育”思維仍然是束縛農村老年教育發展的精神桎梏。首先，農村老年人由于長期從事的是經驗型的傳統農業，這給他們烙下了“學習一次夠用一生”教育觀念的深深印記。隨著農民市民化時機的突然來到，他們顯得應對無措，束手無策。其次，老年人家庭成員對老年教育的認識也沒秉持終身教育理念，家庭有限的可支配教育資源偏向“厚此薄彼”，對下一代教育的投入有余，對老一輩教育的反哺不足，致使青少年過度社會化，老年人過早家庭化。再次，村社組織、基層干部還沒真正意識到老年教育的重要性，他們或許對老年人的物質生活照顧得多，但對老年人的精神需求考慮得少。究其原因，說到底也是“一次性教育”觀念作祟。因此，加強新型城鎮化中的老年教育，首要的對策無疑是解放思想，觀念先行。為此，我們應該發揮各方合力，通過出社區小報、發宣傳讀物、辦終身學習周等活動，大力宣傳終身教育思想。此外，還可通過廣播、電視、網絡等媒體，報道老年教育學習信息，塑造老年學習者的典型形象，起到示范引領的作用；總之，加強“終身教育”思想的宣傳，目的是為了摒棄“一次性教育”觀念，把學習內化為自覺行為。
（二）終止“城鄉二元體制”的行為慣性
與城市相比，農村教育資源向來短缺。要解決這一歷史欠賬，必須改革城鄉發展的二元體制。首先，教育設施建設應實現城鄉一體、資源共享。除了憑借新型城鎮化契機優先增加農村教育資源外，還須通過整合轄區內，尤其是城市的現有基礎設施和公共教育資源，如圖書館、公園、科技館、電影院等，為農村老年教育服務。這樣既能解決當下老年教育開展過程中的資源短缺問題，也能充分盤活和利用城市閑置的教育資源，讓農村老年教育在城鄉統籌中真正獲益。其次，教育經費投入應城鄉均衡、農村適度優先。農村老年教育經費普遍不足的很大一個原因，是因為地方政府在預算社區教育人頭經費時執行“不同民不同價”的二元規制。隨著農村老年教育受眾增加，若不能改變既有政策，經費缺口將會越來越大。因此，政府在政策制定上應適度向農村傾斜，縮小城鄉差距，充分發揮政府在農村老年教育中的主導作用。再次，課程開發與師資力量應城鄉兼顧、合作共建。針對新型城鎮化進程中農村老年教育的現實需求，課程開發和師資共享方面應該做到城鄉兼顧、合作融通。一方面，應積極開發適合“自己的”課程，同時借鑒城市成熟的課程資源和培訓菜單；另一方面，通過城鄉合作共建，互聘互通，聘請地方鄉賢、文化傳人、能工巧匠、時代楷模、專業人士等為主體，建立師資庫，組建“講師團”，以確保老年教育有穩定和多樣的師資力量。
（三）增強教育組織的網絡依賴
健康有序的老年教育離不開完善健全的教學組織網絡。一是加強架構管理組織。新型城鎮化背景下的農村老年教育可以在縣鄉舉辦老年學校，村組成立老年教育輔導站，各村組配置老年教育專門單位，逐步形成農村老年教育三級網絡，實現農村老年教育有序發展。各地也可以根據實際情況，充分利用鄉鎮黨校、老年協會、成人學校、中小學校的現有組織管理力量，實現共同發展。此外，依靠“社區教育”三級網絡發展“農村老年教育”也是新型城鎮化背景下的農村老年教育的發展新趨勢。二是搭建學習網絡平臺。在不斷改進傳統教育模式的基礎上，應充分依托電大遠程教育網、現代通信網絡“、農村黨員干部現代遠程教育網”等網絡平臺，開展老年教育的在線學習、移動學習，豐富教學形式，形成城鄉遠程教育資源共享、互利、互惠、雙贏的聯動機制。
（四）加強城鎮化環境下的適應性教育
1.加強與市民化要求相對接的現代文明教育。
新型城鎮化中的農民市民化，這一“化人”的工程，涉及的不僅僅是居住空間、職業、戶籍的轉換，老年農民的生活習慣、行為方式、思維方式、價值體系都面臨著調整和改變。文明新市民教育是農村老年人在新環境中的重要一課。文明理念、文明禮儀、交通安全意識、法律法規、環保教育、形勢教育、人際溝通能力、社會參與能力等都是文明新市民教育的重要內容。面對老年人老年階段的身體和心理變化，有必要進行設立突發狀況應急技能培訓、養老保健養生和心理健康知識、生命教育等相關課程。此外，第三代的培養是農村老年人平日生活中的重要任務，接受隔代親子教育可以讓老年人在家庭中扮演好教育者的角色，進而從“業余”家庭教育者轉變為“專業”的家庭教育者，以較好改善和處理隔代關系。
2.加強與多樣化崗位需求相銜接的職業技能教育。
隨著農村土地的流轉和征用，農民不再機械地從事繁重的農事，逐漸從土地上解放出來，農民的就業呈現多樣化。尤其是低年齡段老年農民，就業需求強烈。他們從事的職業主要可分為以下三類。第一類是未完全脫離土地的非傳統老年農民的適應性教育。他們將土地流轉給其他農戶和經濟組織，集中開發成農場，并仍參與農場的工作，但是需要學習新的耕作知識和技能，也需要服從農場主的管理，學習新的制度要求。第二類是完全脫離土地的老年農民的適應性教育。這類老年人在土地流轉或征用后不再從事農業工作，逐漸轉向二三產業。為及時對接新的崗位要求，他們需要進行新的技能培訓，進而較好地適應新的工作環境。第三類農村老年人根據自身的能力和社會需求，自主“創業”，或自主經營小商品，或從事家政服務行業，但是他們的“專業技能”卻并不全面，多數只停留在經驗層面，需要適時地發展其職業能力，實現再就業。
3.加強與新型老年生活相匹配的休閑文化教育。
