時間：2023-06-11 09:34:19
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇綠色廣告背景，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
“綠色廣告，是指通過媒體向消費者傳遞綠色信息，并且在整個廣告活動過程中始終貫徹綠色理念的一種廣告方式?！保?］其主導思想遵循了可持續發展戰略的要求――“以人為本”，將大眾的需求和利益放在了首要位置，將社會、經濟的宏觀發展著眼于同一微觀主體――“人”，于是以人為本的綠色廣告，因其理念的先進性和傳播過程的人性化，成為當今企業形象塑造的重要方式之一。因此從理論層面探討其基于企業形象塑造下的傳播策略，更顯必要且適時。
綠色廣告利于企業良好形象的塑造
企業形象，概括地說是指社會公眾和企業職員對企業的整體印象和評價，是企業的表現與特征在公眾心目中的反映。［2］而綠色廣告是企業綠色營銷戰略體系中的重要傳播手段，其營銷理念賦予企業的傳播策略、傳播行為，積極促建良好的企業形象。
塑造生產和銷售過程的“綠色”形象。綠色生產是一種能夠改善自然環境、適應市場規律、滿足人類多樣性需求的新型清潔生產方式。［3］綠色廣告的傳播，使企業的生產環節這一源頭自覺改進、革新甚至轉型，以“綠色企業”、“綠色生產”為企業發展的根本動力和目標，承擔起對企業自身、對社會的“綠色”承諾。
綠色廣告不僅需要傳達綠色消費、綠色生活的理念，創造和諧的生產制作消費環境，而且還要將企業的產品或服務中所包含的綠色特點清晰地傳遞給消費者。［4］這就需要在銷售環節充分體現綠色廣告的傳播價值。企業生產的產品，其外顯的物質供應和內在的價值輸送皆是企業形象傳播的承載者，對消費者負責，對環境負責，是企業及其產品的生存之本。綠色廣告在推介企業、產品或服務的過程中，通過信息的傳遞營造出保護環境、保護生態、和諧發展的氛圍，使得消費者與企業之間產生一種溝通上的親近和心理上的信賴，并逐步建立起對企業良好形象的認同。
塑造健康、環保、和諧的企業文化。企業文化是企業發展的靈魂和原動力，亦是企業良好形象的強勢后盾。作為無形資產的企業文化，建立、維系與傳播都需要有正確的理念支撐，而綠色廣告模式則順勢而出。綠色廣告淡化促銷色彩，不再是急功近利的簡單叫賣，而是通過人性的關愛、文化的滲透張揚人文精神，增強廣告的審美情趣，促進廣告的良性發展，追求廣告經濟效益和社會綜合效益的有機結合。［5］中央電視臺推出的“綠色廣告標識”認證，即是對綠色廣告積極社會效應的認可和支持。通過綠色廣告積極進行環保宣傳，使綠色意識成為融進企業生命的文化基因，為企業形象賦予可靠、高效、有擔當和真誠等特質。
塑造擔負時代使命和社會責任的“綠色”形象。時代的發展、資源的合理使用、道德倫理的不容踐踏，呼喚更多企業自覺自愿加入到擔負時代使命感和社會責任意識的陣營中，而綠色廣告則是其中重要的助推力。綠色廣告讓優秀的社會和道德風尚得以弘揚，使人們對自身發展能有更多的反思。另外，綠色廣告更是企業愛護環境、對社會負責、對消費者負責的形象工程，它讓消費者在改變消費觀念后自然成為企業產品的擁護者，企業的品牌則成為綠色生活的代名詞，從而能為企業帶來經濟效益和社會效益的雙豐收。［4］70
基于塑造企業形象的綠色廣告傳播策略
綠色廣告對企業形象的塑造和傳播具有正面推動的作用，而廣告的正確定位、廣告內容的真實可信、傳播的合理性將直接影響其對企業形象的塑造和傳播。如何有效利用綠色廣告的自身優勢和傳播效力來塑造良好的企業形象，是現實而有意義的話題。
（一）樹立“綠色化”廣告定位
凸顯綠色使命的傳播目標。2006年是環保元年，綠色營銷順勢迅速成為主流，綠色廣告也如同一股股清泉噴涌而出，被大眾所熟知。人們的環保意識逐漸升溫，很多企業都將普及環保意識、和諧理念與承擔社會責任、凸顯時代價值作為自身的義務，將企業打造成具有時代使命和公益責任的積極形象。而制定凸顯綠色使命的廣告傳播目標，能為企業和品牌提供一種更健康、更環保、更積極的價值觀，潛移默化地影響消費者及其消費意識。
在制定廣告目標時，必須首先考慮到消費者固有或潛在的對企業形象的認知，并在廣告傳播中引導消費者重視生活環境及生活品質，增強責任感，明辨是非，用綠色消費行為進行回應。同時通過廣告目標的精準定位，宣傳企業的企業文化和綠色行為，不僅使消費者建立綠色理念，而且將企業形象與綠色品牌形象融為一體。
訴求點蘊涵綠色理念。廣告傳播是吸引消費者實施購買行為的過程，想要吸引消費者、引導消費者、擁有消費者，廣告訴求點的選擇就必須合理有效。綠色廣告將環境保護、生態維系、人性與愛、健康和諧等理念進行傳播，但應注意綠色信息的訴求不能膚淺直白、夸大其詞，特別要避免官腔語調、形式主義?？芍貜娬{企業或產品某一具體的特征，如企業“對廢棄物的積極處理”、“對健康自然的追求”、“愛護公共設施的優秀傳統”，產品“利于資源再生”、“可回收利用”、“水質的27層進化”等，綠色特征要真實、具體、有說服力。
但同時，它又不是公益廣告，其商業目的必須隨著綠色廣告的傳播而讓消費者接受。通過蘊涵綠色理念的廣告訴求，一方面增強了消費者的好感和信任度，另一方面也通過綠色理念的傳遞提升了企業形象和產品購買力。
（二）堅持以人為本的廣告思想
掌控廣告的信息傳播方式。綠色廣告，是一種“人類生態廣告”，它集商業性與公益性于一身，它重視宣傳對象的生命意義、生存價值，是站在維護人類生存利益的基點上推銷產品的廣告，傳遞給消費者的信息不僅是單純的產品或服務信息，還包含對生活方式、行事方法或某種觀念的推崇或引導。因此，在傳播產品綠色訴求點和綠色特性時，要堅持以人為本、以生態為本的廣告思想，要注重信息的真實性、可靠性及健康度，避免虛假廣告、媚俗廣告、偽道德廣告的傳播。
以消費者需求為出發點。重視消費者是企業發展的根本，尊重并了解消費者的需求，用綠色廣告理念和形式來打動消費者、影響消費者，通過綠色廣告及其理念的有效傳播，能夠將企業的良好形象輸入到消費者心里。同時，廣告訴求的著眼點應立足于消費者利益而非空泛的說教，應突出保護環境需要依靠每個消費者的努力，購買綠色產品是一種有利于環保的行為。［6］廣告只有把握住受眾需求這條脈絡，與受眾進行有意義、有情感、有價值的溝通，才可能傳播企業積極、健康的形象。
體現廣告的人文價值。廣告給大眾留下的印象常常是商業化、功利性，而向綠色廣告轉型就是要淡化促銷色彩，強調人文關懷和情感訴求。首先，每一個廣告主和商都應該具有“追求經濟效益和社會效益的雙豐收”這樣的廣告理念，在綠色廣告創作上一定要堅持有價值有意義的人文觀和發展觀。其次，在綠色廣告創作時還應著力于廣告的趣味性和生活化，體現出廣告主對消費者的人文關懷，在追求經濟效益的同時也使社會效益達到和諧統一，竭力塑造企業的良好形象。最后，綠色廣告的傳播，也應充分考慮到廣告的審美功能，其視覺傳達也應有作品意識和環境意識，不能造成新的視覺、聽覺等環境污染。
（三）提供切實的綠色創意與視覺傳達
廣告創意必須要貼切。對于綠色創意，其貼切性體現在兩個方面：一是產品本身。如果產品本身具有極強的感染力，就沒有必要進行過多的修飾，過多的修飾會造成表達的混淆，使創意難以理解。對于這類產品，廣告創意應盡可能質樸簡單，讓其本身具有的感染力淋漓盡致地表現出來。二是廣告中背景的選擇。若產品不具備極強的感染力，廣告主應選用合適的背景或參照物來襯托產品的特性，使產品的綠色特性得到襯托，通過背景的刺激，激起消費者的購買欲望。
視覺傳達需體現審美性。廣告最重要的是視覺傳達的審美性。通過“綠色”所表達的寓意，消費者能受到某種特定情緒的感染，直接領悟到綠色廣告所要傳達的主旨，因此在綠色廣告中應以自然健康為表現重點，除了信息顯示的清晰度外，還要多采用圖示、色彩、聲音等，使消費者容易與企業綠色形象、綠色產品之間構筑起交流的平臺。比如農夫山泉的廣告中畫面出現的是清新的人、秀美的山和純凈的水，并配以“我們只是大自然的搬運工”的廣告語，使人在欣賞廣告情節的同時也感受了美的熏陶，并通過廣告語增加了消費者對企業的了解和信任，幫助企業樹立了良好的商業形象和社會形象。
（四）媒介選擇遵循“綠色”原則
中央電視臺提出的“綠色收視率”與“綠色收入”的發展理念，以及隆重推出的“綠色廣告標識”，都顯示了主流媒體在綠色理念指導下正在進行媒體自身的積極調整。綠色廣告的投放和媒介選擇，也應積極體現其“綠色”優勢?！熬G色廣告宣傳要適量，因為大量的廣告本身就有悖于“綠色”原則，造成額外的資源浪費?！保?］要挑選適合的媒體平臺，不盲目求“高”求“大”，要充分考量企業自身的經濟、市場地位、競爭優劣勢等狀況；還應根據綠色廣告的受眾定位、區域定位、廣告內容以及受眾收視習慣等選擇區域目標受眾覆蓋率較高、成本相對較低、善于傳遞綠色信息、具有綠色經營理念的媒介作為投放媒體；在選擇媒體或媒體組合時，要注意有效地整合資源，最大限度地發揮廣告傳播的組合能效。
結語
在可持續發展戰略的大前提下，綠色廣告在企業形象塑造方面具有天然的優勢，它能體現企業的社會責任，幫助企業營造和諧健康的形象，提高企業信譽度，利于企業文化的傳播，從而提升企業的綜合競爭力。目前，針對綠色廣告和綠色營銷的研究已取得了一些階段性成果，但隨著市場和廣告業的發展，如何發揮綠色廣告的優勢，為企業自身發展推波助瀾，使企業建立起長期可持續發展的良好形象，不僅需要學界更深入地研究和實驗，也需要業界更規范的管理和實踐。
參考文獻：
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關鍵詞：廣告設計；實踐教學；優化措施
一、引言
現代廣告設計應當具有展示城市文化的意識，強調基于城市文化、政治、經濟與人民需要求提供具體的廣告信息，做到廣告設計有的放矢，這樣才能體現出廣告實用價值，滿足公眾的審美與信息獲取需要。本文主要分析廣告設計中的城市文化要素，在城市文化背景下優化廣告設計的方式。
二、城市文化對廣告設計的主要影響
（一）影響廣告設計理念城市文化是廣告設計的重要理念源泉，城市文化影響著廣告設計的內容，廣告設計在很大程度上受到城市文化風尚的引領。城市居民生活中流行的各種要素都是廣告設計不可或缺的重要因素。不同城市文化內涵、市民的審美需求，地方傳統特色文化都會影響著廣告的最終設計效果。例如，經濟發達城市的廣告被城市居民看作展示城市積極生活理念的重要組成部分，經濟相對落后城市消費者往往認為廣告應當嚴肅的反映商品的特性，廣告必須對購買決策起到輔助作用。再例如，馬來西亞的街頭絕不會出現綠色為主的廣告，因此當地把綠色看作死亡的顏色，想當然的運用綠色作為主顏色會嚴重地影響廣告的投放。同理，在阿拉伯國家的城市里是不會出現以女性面部形象為主要繪畫形象進行廣告表達的，這些無不有著深刻的地方文化背景。
（二）影響廣告運作方式不同地區的廣告運作方式是有差異的，不同城市的廣告形式、媒介計劃、廣告投入預算都是有一定差異的。城市人群的特定思維方式、文化心理、生活習慣、風俗特色等都會影響廣告的運作與創意的成敗。例如，日本城市街頭的廣告更多的滿足受眾的感性訴求，而美國的廣告更偏于理性闡釋商品內容。因此，美國的廣告更傾向于用名人代言，強調權威性的表達產品信息，而日本等地的廣告通常放在城市某地、某區域的特定場景當中，強調廣告更好地融入當地人的感性生活。城市文化對廣告制作的元素選擇有著深刻的影響，不同城市廣告中的顏色、音樂、模特與聲音無不與特定的城市歷史文化有著一定的必然聯系。為了更好地達到廣而告之的目的，文化就必須與城市文化保持一致性，防止因為廣告形式、顏色、內容的不同引起的文化誤解。不同城市的文化特征決定了廣告設計與傳播必須具有城市文化保持適應性。
（三）影響廣告表現形式不同城市的廣告表現方式是不同的，由于每個城市都有自己的特色，都有獨特的城市文化背景，都有相對獨立的社會、人文、歷史景觀，因此城市對廣告設計有獨特要求。優秀的廣告設計可以彰顯城市文化的特征，從而起到提升城市文化影響力的作用，達到帶動城市經濟文化發展的目標。城市投放的廣告不僅具有商業展示價值，而且還有精神引領價值，優質的城市廣告可以起到引導文化潮流的作用?，F代廣告設計應當從城市文化需要出發，體現出人文設計理念，城市廣告還要在顏色、風格、內容上與城市風格保持整體一致性，從而才能和諧的存在于城市環境。
三、廣告設計實踐教學的主要問題分析
（一）缺乏恰當教學模式有些廣告設計實踐教學的模式較為固定，廣告設計實踐教學主要運用案例賞析、任務訓練、學生設計操作、作品講評等環節構成，這種教學模式重在促進學生獨立地進行廣告作品的設計實踐，但是沒能讓作品更好地融入生活元素，不能在生活的情境中促進學生真正理解要表達主題的獨特價值，不能基于廣告受眾的實際需求進行廣告設計，導致學生廣告設計實踐的隨意性較大，廣告設計市場價值較小，未能真正的保證廣告作品與受眾需求保持緊密的一致性。
（二）學生自主參與性低廣告設計實踐教學的本質是促進學生運用廣告理論知識和廣告設計技能解決廣告現實設計需求的過程。廣告設計教學的重要作用是優化學生的廣告設計思維，優化學生的廣告設計習慣，促進學生在設計實踐中把握時代脈搏，從而設計出符合時代需要的廣告。有些廣告設計實踐課題缺乏真實度，廣告設計實踐教學的情境性不足，沒能把市場上的真實廣告設計融入實踐教學當中。還有的教師盲目的指定課題，學生選題的自主性低，自選課題的整體質量水平較低。
四、城市文化背景下廣告設計實踐教學
（一）創新教學理念廣告設計實踐教學應當創新教學理念，優化教學模式，注重設置典型情境，在尊重學生創新性的同時，促進學生認識到廣告的文化價值，切實引導學生從符合城市發展需要的角度進行廣告設計，這樣才能提高廣告設計作品的實用性，達到真正的培養符合社會需要的廣告專業設計人才。首先，在廣告設計實踐教學的理論基礎知識授課時，應當促進學生充分的認識社會發展需要，著力打造實踐型的廣告設計人才，結合學生的認知水平優化廣告設計人才培養方案。其次，還要優化廣告設計實踐教學的環境，加強相關硬件設施的建設，豐富廣告設計教學輔助資源，在廣告設計案例中充分的融入城市文化理念，強調以有效的方式培養學生的城市文化意識。
（二）豐富教學活動廣告設計實踐教學應當打破傳統的固定套路，應當創新性的采用多元化的實踐教學活動模式。例如，以城市廣告設計為主題，組織學生多層次的開展城市文化與城市廣告需求的調研活動，讓學生在一系列的社會化實踐中感受廣告設計的樂趣。還可以根據學生的興趣需要組織開展一系列的趣味性的創意比賽活動，從而調動學生參與廣告設計主動性，引導學生在以人為本、尊重城市文化的理念下進行實踐操作，以更加清晰明確的滲透文化內涵的評價標準中引導學生設計實踐。
（三）加強校企合作校企合作仍是當前最重要的培養廣告設計人才專業技能能力途徑，應當積極引導學生投入到具有特定城市文化背景的廣告設計實踐當中。引導學生在企業環境中學習商業、政治與工藝廣告的設計。在校企合作過程中通過企業專家向學生貫徹正確的設計理念，在校企合作中給學生提供良好的發展空間，從而促進學生真實地認識到廣告設計的重要性，引導學生更積極地投身到廣告設計實踐教學當中。學校也可以引進大量的政府公益廣告項目，讓學生在一系列的公益廣告設計實踐強化城市文化意識，從而達到全面提高學生城市文化理念，推動學生強化設計能力的效果。
人類的經濟活動一般都包括兩個方面 ：一方面是在為社會創造著財富，即所謂“正面效應”，但另一方面又在以種種形式和手段對社會生產力的發展起著阻礙作用，即所謂“負面效應”。這種負面效應又集中表現在兩個方面，其一是無休止地向生態環境索取資源，使生態資源從絕對量上逐年減少；其二是人類通過各種生產活動向生態環境排泄廢棄物或砍伐資源，使生態環境從質量上日益惡化。
上世紀中葉開始，隨著環境保護運動的發展和可持續發展理念的興起，一些經濟學家和統計學家們，嘗試將環境要素納入國民經濟核算體系，以發展新的國民經濟核算體系，這便是提出綠色GDP的背景。也就是在經濟快速增長的同時，不能只看到發展繁榮的一面，還要看到其經濟增長對資源環境消極影響的一面。
所謂綠色GDP，就是把資源和環境損失因素引入國民經濟核算體系，即在現有的GDP中扣除資源的直接經濟損失，以及為恢復生態平衡、挽回資源損失而必須支付的經濟投資。建立以綠色GDP為核心指標的經濟發展模式和國民核算新體系，不僅有利于保護資源和環境，促進資源可持續利用和經濟可持續發展，而且有利于加快經濟增長方式的轉變，提高經濟效率。綠色GDP基本可以反映一個國家和地區的真實經濟和福利水平。
二
最近，央視廣告部主任夏洪波在2005年度十佳十優廣告公司頒獎暨2006年節目廣告信息會上，提出了央視廣告經營的新理念――“綠色收視率”和“綠色廣告收入”，成為2006年進一步深化央視“品牌化”的首要戰略。
電視媒體在經歷過市場的初步沖擊和洗禮之后，已經從“跑馬圈地”粗放型的經營狀態過度到靠節目品質、頻道品牌取勝的“精耕細作”的競爭發展時期?！熬G色收視率”不是簡單追求收視率的增長，而是要看收視率是否健康，是否是建立在節目品質提高的基礎上。而廣告收入的增長，也不能簡單依靠廣告價格的上漲和廣告時間的增加來實現。因此，“綠色廣告收入”的理念更加明確地表明央視的廣告經營，將以客戶品牌的提升為基本點，真正建立媒體與客戶健康、和諧的長期發展與合作關系。
如此相比較，區域媒體還有許多值得探討的經營發展模式。假設我們以“綠色收視率”和“綠色廣告收入”來審視大多數的區域電視媒體的話，其結果又將會是怎樣的呢？國家廣電總局社會管理司對境內的所有可視頻道進行每天24小時的監看，并印發《廣播電視廣告播出情況監看周報》隨時通報情況，每次通報中至少有1/3左右的電視頻道存在著不同程度的廣告超時現象。今年3.15期間，國家工商總局的官員在接受記者采訪時指出，大量的違規甚至違法的醫療廣告已經成為坑害老百姓和造成醫療隱患的真正頑疾。也就是說，區域市場上的一些電視媒體，目前還停留在靠延長廣告時間，播出違規廣告來贏得收益的低層次發展階段。
“綠色廣告收入”，實際上關注的也是媒體經營的可持續性發展的問題。作為黨和人民的喉舌的大眾傳媒，其資源必須進行嚴格的控制和管理，這是社會發展和社會穩定的保障。作為媒體的運營者來說，掠奪性地使用國家賦予的媒體資源，以犧牲媒體的內容品質為代價，追求經濟的短期利益，其性質與掠奪性地開發使用礦產、土地、水產和森林資源一樣，對媒體不僅構成長遠的、深層次的傷害，更重要的是帶來了不可逆轉的文化傷害和精神污染。
迄今為止，全世界沒有一套公認的綠色GDP核算模式，也沒有一個國家以政府的名義正式綠色GDP的核算結果。但正在急劇發展的中國，卻審時度勢地開始著手進行綠色GDP的起步研究和探索。在過去的兩年中，國家統計局與國家環?？偩忠恢痹谶M行綠色國民核算和環境污染損失調查研究工作。王金南先生是我國綠色國民經濟核算與污染損失調查試點工作項目技術組組長。他提供的數據表明，中國的發展成本高于世界平均水平1/4。高出部分中，管理不善因素占4%左右，結構不合理占4%左右，環境污染占7%左右。他認為中國的經濟增長是以犧牲環境和對資源、能源的過度消耗為代價的。中國在扣除環境成本后，GDP屬性的貢獻自然會降低，國際競爭力也將大打折扣。另有研究結果表明，中國環境污染的不完全經濟損失大約占當年GDP的2.1%到7.7%，中國生態破壞的經濟損失大約占GDP的5%到13%，兩者之和大約為7%到20%。
今年3月20日，《中國城市競爭力報告》首次“中國城市群排行榜”。排名前三位的是預料之中的長三角、珠三角和京津冀城市群，但出乎意料的是，排在前三位的這三大經濟帶存在的嚴重現實問題都已經暴露了出來。三大經濟帶的“可持續發展”單項指標都非?？亢螅L三角和京津冀的排名分別在第11位和13位，而珠三角城市群當中如果去除港澳兩地，則位列末尾的第15位。三大經濟帶“可持續發展指標”排名倒數，這從一個側面反映出三大城市群客觀存在可持續發展能力不足的問題，幾個區域的經濟發展都是以犧牲環境為代價，其經濟增長方式急需轉變。（以上數據資料分別引自2006.2.27和2006.3.27出版的《經濟觀察報》）
三
假如我們參照綠色GDP的核算方式，對目前眾多的媒體進行“綠色廣告收入”的重新評估，媒體行業將大大地改變其傳統的排序，媒體的品質、媒體的經營能力、媒體在市場中的生存能力、媒體的可持續發展前景，都將真實地展現出來。在媒體從行政事業型的被保護、被壟斷的發展狀態，到媒體開始直面市場，在競爭中求生存謀發展的轉變，還要嚴格履行黨和人民的喉舌職責同時的可持續性發展，其完善的是媒體逐漸走向成熟的過程。
一、標題是廣播公益廣告創作不可或缺的一部分
公益廣告主題的準確性、嚴肅性、震撼性以及信息的表達首先體現在標題上，標題新穎與否直接影響著公益廣告對聽眾的吸引力，不同尋常的標題能增加公益廣告的感染力，使廣告深入人心，如果一則廣告的標題如同白開水，索然無味，過目就忘，那么就無法實現公益廣告引起公眾共鳴的作用，也就難以達到傳播思想和觀念的目的。以我參與創作的《建設生態環境，共享綠色未來———關注環境污染》為例，題目雖然有點長，但還是比較規范的，用報紙標題的說法是一個肩體、一個主題，肩題是“建設生態環境，共享綠色未來”，主題是“關注環境污染”，這兩個標題缺一不可。如果題目只是“建設生態環境，共享綠色未來”的話，雖然意思很明了，點出了環境的安全性，但似乎還有點意猶未盡，如果題目只是“關注環境污染”的話，話是說到了，但稍顯嚴肅有余、趣味不足，略顯沉悶了點，把它們結合在一起，就有了遞進的意思。應該說，這是一個完整的標題，它實際上隱含了作品角度的表現手法，即從感性到理性、從生活常識到飲食安全的層層深入。有些人認為標題不那么重要，特別是廣播稿，覺得把錄音做好就行了，其實標題是公益廣告創作的一部分，需要字斟句酌。一個沒有新意、讓人發悶的標題，實際上在信息的第一道關口就打了折扣，因此創作公益廣告時擬定一個醒目新穎的標題是很有必要的。公益廣告標題需要醒目，但決不能意味著求奇、求怪，追求玄幻晦澀。公益廣告的標題雖然有很多題名方式，但通俗簡潔依然是最重要的，比如中國公益廣告網上一則廣受好評的交通安全廣告，題目就用《生命無taketwo》，不僅簡潔也容易引發人們的好奇，僅看題目就起到了吸引關注的目的。
二、廣播公益廣告的創作要選準角度
打臺球要選取最佳角度才能多進球、進好球，公益廣告角度選得巧妙，才會達到既出乎意料又在情理之中、既耐人尋味又經久難忘的效果。別具一格的角度能進一步強化主題、觸動靈魂，從而在公眾思想里升華為一種價值觀念，改變一個人沉淀多年的觀念和日積月累的習慣，從人們的內心深處徹底解決問題，駐馬店人民廣播電臺在2011年創作了同是糧食主題的公益廣告：《誰知盤中餐，粒粒不尋?！P注糧食安全》，選取的角度就是這樣的。這個總長56秒的公益廣告設計了小女孩、爺爺、奶奶三個人物和兩段對話。第一句話就是小女孩問奶奶：奶奶，你知道世界上最珍貴的珠寶是什么嗎？奶奶說：什么珠寶不珠寶，得先吃飽———那五顏六色、閃閃發光的糧食才是寶呢！這個對話，用符合奶奶的口吻突出了民以食為天、糧食是世界上最珍貴的珠寶的這層意思。第二段小女孩問爺爺：爺爺，你知道戰爭中最厲害、最致命的暗器是什么嗎？爺爺笑呵呵地說：當然是糧食嘍———兵馬未動，糧草先行嘛！這段對話，用爺爺的口吻表達了糧食是戰爭中最致命的暗器這層意思。然后，小女孩似有醒悟地自言自語道：好珍貴的糧食噢！廣告到此停留片刻，然后急轉直下，在一陣急促的鍵盤聲中，一組糧食浪費驚人的數字由女主播旁白了出來，接著是一段特殊的音效：警鐘長鳴。警鐘漸隱，之后是一片空闊的鳥聲稀疏的寧靜，寧靜之中出現了男聲旁白：民以食為天，食以安為先，愛糧、節糧、惜糧，關注糧食安全！這個公益廣告采用了回答的切入方式，這也是一種角度，它很具體，問最珍貴的珠寶是什么、最致命的暗器是什么，實際上問題的答案具有不確定性，所謂一千個聽眾一千個哈姆雷特，正是這種不確定性為聽眾對答案的期待增添了一點懸念。兩個答案最后都落在了糧食身上，從不同角度突出了糧食無可比擬的重要性。廣告里運用了設問、比喻、對比、列數字等修辭手法，不僅在語言上避免了單調，而且進一步凸顯了創作角度選取的巧妙和獨特，這則廣告在當年獲得了河南省廣播文藝一等獎。“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”———公益廣告立意的角度千差萬別，本無定法，但不變的原則是從現實的生活中提煉升華，由表及里、由淺入深地找準切入點，從而達到廣告宣傳的目的。
三、廣播公益廣告要注意音樂的選擇和運用
音樂是具有情感化的聲音載體，廣告好不好聽，音樂的選擇很關鍵。音樂既可以烘托氣氛又能提供一種背景，還能傳達一種與主題相關的情感色彩。還以《誰知盤中餐，粒粒不尋常———關注糧食安全》為例，它采用的音樂是經過精心篩選和設計的，可以說音樂是這個廣告中最動聽悅耳的包裝。廣告中提到珠寶的時候，背景音樂是一段舒緩的鋼琴曲，其輕快的音樂聲讓人感受到珠寶閃閃發光的美妙；當提到戰爭和暗器的時候，背景音樂里出現的是稍顯深沉激越的古箏樂曲，讓人有戰馬嘶鳴在耳邊回旋的感覺；在最后點明主旨的時候，背景音樂轉而換成了輕松低緩的曲子，感覺是一片喧囂褪去后的空曠和寧靜……這里面，音樂層次豐富，過度自然，為升華主題起到了推波助瀾的作用，音樂的表情作用在這則廣告里發揮得淋漓盡致，與語言的表意相輔相成、和諧自然、毫不突兀，給人以深刻的聽覺感受和強烈的感染力。廣播公益廣告需要良好的文字創意，而好的音樂等于一則公益廣告成功了一半。目前，廣播公益廣告以其獨特的魅力逐步贏得了公眾的青睞，只要我們以強烈的責任感和使命感悉心探索公益廣告創作的路子，就能創作出于無聲處聽驚雷的公益廣告，“隨風潛入夜，潤物細無聲”地引導人們樹立良好的社會風尚和公共道德。
作者：李彥 單位：駐馬店人民廣播電臺
[關鍵詞]綠色建筑房地產營銷策劃
一、引言
近幾年我國城鄉建筑發展十分迅速，房屋建設規模日益擴大，建筑節能的問題成為了我國可持續發展道路上急需解決的首要問題之一?！毒G色建筑評價標準》確定了與綠色建筑相關的一系列標準，它的普遍推行必將對現有的房地產開發各個環節帶來一定的沖擊。本文將集中分析房地產營銷策劃環節，探討現有的房地產業向綠色建筑時代過渡期中的營銷策劃各個階段的相應調整。
二、綠色建筑背景下房地產營銷策劃分析
我國房地產市場競爭的日趨激烈，房地產業的發展也越來越趨向理性化；與此同時，過去那種簡單的樓市買賣觀念已經不適應時代的需要；房地產市場營銷模式也發生了變革，繼而營銷策劃也隨之調整。房地產營銷策劃的內容主要由三部分構成：項目判斷、概念設計和廣告媒體。
1.項目判斷階段
伴隨著綠色開發標準的建立，可以預見房地產開發市場的準入門檻將會在現有基礎上進一步提升，至于提升多大的幅度將首先取決于社會的整體經濟發展水平。對于房地產的策劃人員來說，在項目判斷這一階段對開發成本的預見性就顯得尤為重要了，并在此基礎上尋求市場定位。一方面，綠色建筑強調無污染。這必然對建材、建筑工藝、設計方案等的選擇提出了更高的要求，所以使得綠色建筑的開發承載的責任與義務增多，成本相應提高。在項目開發階段，必須要給予足夠的重視；其次，綠色建筑又具有地域性特征，使得開發成本進一步增加。因此這一階段直接影響著開發商的投資決策，決定著整個項目的成敗。開發商應該在分析市場需求的同時，考慮社會效益，而且要更多的關注社會效益，不單單是為了一己私利。那么對社會效益的關注應該成為項目判斷環節的一個基本準則。
2.概念設計階段
概念設計是指運用嶄新的設計理念將項目的最大價值誘發出來。對于概念設計來說，一方面，《綠色建筑評價標準》建立了一套完整的評價體系，能夠為全行業提供一個協調行動的模板，加強對環境重要性的認同，引導開發商按統一標準去進行綠色開發。另一方面，這一標準不僅針對開發商，還面向消費者（業主）。這樣就避免開發商鼓吹自己的產品蒙蔽消費者，完全做到了公開。同時在概念設計中，人們對于綠色的相關概念設計也更加清晰。隨著消費者和開發商對綠色建筑的認同，將進一步促進綠色建筑的發展，而深化中的綠色建筑反過來又會給綠色建筑的標準化發展開辟道路。
3.廣告媒體階段
廣告是聯系開發商和消費者的橋梁，廣告創意的成功與否直接關系著項目與消費者溝通的有效性。目前我國節能建筑市場不是很景氣，其中部分原因是消費者建筑節能意識薄弱。業主對節能效益認識不夠，不愿花費較高成本購買節能住宅，節能市場上缺乏需求動力，導致開發商做節能成本風險增大，從而形成節能消費市場惡性循環，給建筑節能發展帶來了一定的阻礙。因此在大力發展節能產業和節能技術同時也要提高大眾節能意識，合理引導消費者消費觀，必須在廣告與媒體階段以恰如其分的方式讓社會公眾所深度認知，并進而建立廣泛的社會認同。這就要求其完全有別于以往房地產市場廣告策劃中眾多賣點的包裝和修飾。它的公益性、開放性必須要在這一環節中給予充分的重視，加大力度宣傳綠色節能建筑意識，加快綠色建筑的新技術、新產品和管理經驗的推廣。廣告策劃中市場推廣的眾多策略同樣適用于綠色項目的推廣，關鍵是要注意市場的創新，同時聚焦于如何引導消費者。進而推動綠色建筑差異化發展，并在產品實踐中不斷完善綠色建筑的開發結構，以適應更多建筑類型、更多社會人群的的使用需求，以規避國家強制規范導致千城一面的城市格局。
三、結論
高速城鎮化和能源危機要求房地產業逐漸向低能耗發展模式的轉變，在這一轉變進程中，房地產營銷策劃也呈現了一系列規律和特征，在了解熟悉、運用上述規律的基礎上，重視房地產營銷策劃中項目判斷階段的市場定位，做好概念設計階段的信息整合，完成廣告與媒體階段的調整，對推動綠色建筑的順利施行將起到積極的推進作用。
參考文獻:
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2003年12月《汽車之友》雜志刊登出豐田汽車在中國推出的三款新車廣告即：陸地巡洋艦、霸道、特銳平面廣告，意在中國傳統節日—春節期間取得銷售佳績。未曾想到，雄心勃勃的廣告推廣活動最后演變成四處滅火救急的危機公關事件，讓《汽車之友》、盛世長城廣告公司、一汽豐田顏面無存。
在“霸道”的廣告中，一輛霸道汽車從城市中駛過，其右上方正好設置了兩尊石獅，一只呈俯首側目狀，而另一只夸張的舉起右爪向霸道越野車敬禮，整幅廣告的背景采用了沒有明顯建筑特征的城市建筑，根據外觀大概可以猜出是上海、廣州或香港之一，其相應的廣告語為“霸道，你不得不尊敬?！?/p>
在“陸地巡洋艦”的廣告中，一輛豐田“陸地巡洋艦”越野車拉著一輛綠色的大卡車，而廣告左側的圖案告訴那是一輛軍用卡車，而廣告訴求中透露出來的地點是可可西里，根據廣告的綜合信息分析，那輛軍用卡車無疑是國產的“東風”汽車。
此兩則廣告一出，引起了軒然大波，讀者的民族情結高漲，甚至提升到政治的高度，網友開始全面反擊，制作豐田負面廣告，最有代表性的有二則：兩尊威風凜凜的石獅把夾在中間的“霸道車”翻了個面；一輛長東風汽車裝載重著一輛豐田“陸地巡洋艦”廣告語為“東風汽車為豐田陸地巡洋艦指定施救車。
一汽豐田汽車廣告問題出在哪里？
這無疑是廣告創意簡單“直譯”惹的禍，汽車品牌的推廣包括四個層面的內容：產品品質、產品風格、人文背景、以及獨特的精神主張。一汽豐田的廣告無疑想從這四方面對產品以及品牌作一個強勢推廣，“霸道”、“陸地巡洋艦”僅從產品副品牌來理解與美國的“悍馬”、英國的“陸虎”一樣，就極具殺傷力，而豐田的副品牌還要更加強悍，通過何種方式把這種產品風格恰好其分的表現出來，成為創意的核心思考內容。
盛世長城廣告公司無疑采用了“直譯”的辦法，以強映強，找最有說服力的東西去表達一汽豐田的產品風格，石獅、東風汽車則成為理想的參照物。石獅在中國作為權力、地位、，財富的象征，也是極具有民族特征的產物，石獅的屈服正體現了“霸道”的風格；東風汽車笨重，小個頭“陸地巡洋艦”在斜坡上拉大塊的東風汽車是最好的強悍佐證，同時，石獅，東風汽車、在消費者中認可度的較高，石獅、東風汽車出現在廣告中一方面很“中國”，另一方面形成了良好的視覺沖擊力。
然而廣告商與廣告主忽略了汽車品牌構成中的重要組成部份：人文背景，豐田作為日本的品牌與中國應該融入而不是征服。誠如眾多網友評論：“霸道”廣告中的石獅，讓我想起盧溝橋的槍聲。中、日關系因為歷史的原因，造成了巨大的民族傷害，日本的汽車業在中國的發展還得認真研究中國的人文背景，一汽豐田在廣告產品風格訴求以及人文背景的表達上無疑已上了一個最大的錯誤。
探討跨座式單軌列車車體廣告設計存在的問題，旨在提升跨座式單軌列車車體廣告的視覺傳播效應、安全性及其美學價值。針對跨座式單軌列車車體廣告設計存在的問題，結合跨座式單軌列車自身特點，從視覺性、安全性以及美學三個方面闡述了跨座式單軌列車車體廣告的設計方法?？缱絾诬壛熊囓圀w廣告設計的研究有助于提升車體廣告內容在信息傳達過程中的視覺效應，有助于保障乘客、列車以及交通系統的安全性，更有助于提升城市形象。
關鍵詞：
跨座式單軌車；車體廣告；廣告設計
一、引言
我國經濟持續快速發展，城市軌道交通[1]也逐步進駐各大城市。跨座式單軌列車屬于城市軌道交通的一個類型，其采用高架線路，轉彎半徑小，占地面積少，無污染，因此跨座式單軌列車在規劃和選線上的適應性具有明顯的優勢[2]。在此種背景下，跨座式單軌列車車體廣告就成了一個新的商業契機，車體廣告也隨之成為設計的亮點。目前，在有關車體廣告以及車體涂裝設計的研究中，文獻[3]講述了城市公交車體廣告的視覺設計現狀及其問題，并從設計理念、創意構思以及視覺元素三個方面提出了相應的設計方法。文獻[4]分析了公交車體廣告的設計元素，強調了廣告的設計原則和流程。文獻[5]闡述了高速列車涂裝設計應與民族文化和乘客心理相結合，在設計選色以及色帶劃分上必須根據乘客心理以及民族文化特征進行設計?，F今對城市軌道交通車體廣告設計的研究著力極少，所以本文選取跨座式單軌列車并結合跨座式單軌列車自身及其運營線路的特點以探討車體廣告的相關設計方法。
二、跨座式單軌列車車體廣告設計概述
1.跨座式單軌列車車體廣告的分類
跨座式單軌列車穿梭于城市，市內的行人能夠看到列車車體廣告，因此有效地擴大了列車車體廣告的潛在客戶群。列車車體廣告按照目的可以劃分為商業廣告和公益廣告[6]：商業廣告是企業或品牌以經濟效益和社會效益為目的而做的宣傳廣告，而公益廣告則是非盈利性廣告，以宣傳公益理念為重點。
2.跨座式單軌列車車體廣告的作用
跨座式單軌列車車體廣告作為城市戶外廣告的重要載體，對企業和廣大市民群眾都有著重要的作用。其主要表現為：
（1）廣告具有商業宣傳作用?？缱絾诬壛熊囋诔鞘兄羞\行，具有向受眾傳播廣告信息的作用和功能，而且相比于一般的公交汽車，跨座式單軌列車所傳播的廣告信息量更集中，范圍也更廣大。
（2）廣告具有公益推介作用。公益廣告關注人類生存的所有話題，是面向全體社會成員的一種信息傳播方式[7]。承載著公益廣告的列車在城市中穿梭并傳播公益信息，因而具有較大的社會影響力。
（3）廣告具有美化城市的作用?？缱絾诬壛熊囀浅鞘泄步煌ㄏ到y中的一員，列車車體廣告作為一種視覺形象的構成要素對城市整體風貌具有較大的影響[8]。漂亮的車體廣告，不僅能使城市景色更加美觀，而且還能使人賞心悅目，給人以良好的視覺感受，對城市文化建設以及城市定位具有良好的推動作用。從城市文化建設來看。城市是人類文明長期發展的產物，其深重的地域性體現了城市的文化特征[8]。具有地域性特色的列車車體廣告能展現一種歷史沉淀下來的城市美，并且可以體現城市的文化底蘊，對城市居民的精神文明建設起到推動作用，可以增強城市居民的文化認同感。從城市定位來看。城市定位的主要目的就是要樹立良好的城市形象，以體現城市的特色美[8]。符合城市發展戰略、打造城市品牌的列車車體廣告能夠將城市定位融入城市生活之中，讓城市居民在日常生活中感受獨特的城市形象，并且在無形中為城市的發展做出應有的貢獻。
3.跨座式單軌列車車體廣告存在的問題
（1）廣告內容展示不佳?？缱絾诬壛熊囘\行速度較快，因此車體廣告需要在短時間內傳達簡潔明了的廣告內容，而現有的跨座式單軌列車車體廣告形式不簡潔，即應用文字呈現的內容較多，且字體過小難以辨識，在列車快速運行時，遠處的觀者無法看清車體廣告的內容。另外，車體廣告用色不講究，既不能揭示企業的形象，也展示不了城市的形象。用色不考慮色彩的含義，從而導致廣告宣傳的效果不佳。
（2）缺乏視野安全性并且影響觀光效應?？缱絾诬壛熊囎鳛?ldquo;空中列車”，除了具備輸送乘客的功能外，還具有觀光功能，因此跨座式單軌列車應該有良好的視野。但是目前有些列車的車體廣告張貼到門窗上，讓人無法透過門窗看見列車內外的情況，觀光功能受阻。上下班高峰期，大量人流在車門處進出，也就不能正常觀察車內、車外的情況，也容易造成擁堵以及安全事故。此外，門窗上張貼廣告會影響列車內部的采光，車內的人會產生密閉感、壓抑感，對于辛苦工作的上班族來說，這無疑是一種人性關懷的缺失。
（3）缺乏視覺美感。跨座式單軌列車車體廣告屬于一種戶外廣告，戶外廣告也與城市形象緊密關聯。如所周知，優秀的設計能夠在短時間內吸引人們的注意力，在宣傳企業形象的同時，也反映了整個城市的形象。而現有的跨座式單軌列車車體廣告缺乏美感，廣告用色或者暗淡或者刺眼，在影響視覺感受的同時也影響了交通安全。重要的是，廣告字體的形象安排與色彩計劃不妥，也會導致整車廣告雜亂無章，缺乏視覺美感，從而影響城市的良好形象。
三、跨座式單軌列車車體廣告設計
1.世界上跨座式單軌列車車體廣告的設計現狀
目前，世界上許多國家都有跨座式單軌列車，如日本、美國、馬來西亞、澳大利亞等[9-10]。如圖1所示，日本大阪跨座式單軌列車、馬來西亞吉隆坡跨座式單軌列車、澳大利亞悉尼跨座式單軌列車的車體廣告色彩鮮艷，色彩以及版式布局對比強烈，辨識度高。美國拉斯維加斯迪士尼樂園的跨座式單軌列車，車體廣告展示了主題樂園的趣味形象。
2.跨座式單軌列車車體廣告設計方法
（1）視覺性設計。人的認知心理包括注意、知覺和記憶。讓人們“注意”車體廣告，首先需要視覺語言的刺激，才能引發注意機制，讓其產生興趣，從而得到關注[11]。跨座式單軌列車在高架軌道上運行，最高運行速度可達75km/h，而要讓人們注意到這樣一個高速運行的“空中列車”車體廣告，有以下兩個設計策略：第一，色彩設計中采用高飽和度的顏色來吸引人的目光。研究表明：人們在觀察物體的最初20秒內，色彩感覺占80％[12]。色彩的飽和度越高，顏色越鮮艷，越能給人以視覺刺激。吉隆坡的單軌列車以白色為車體的主色調，車體廣告字體采用高飽和度的紅色與黃色搭配，圖片配色同樣也采用高飽和度的顏色，因而鮮艷奪目，引人注意。第二，車體涂裝采用隱喻的辦法來表達廣告的內容。隱喻可以用來認知抽象事物（如思想、情感、審美等）,它通過源領域的經驗、思想等映射到目標領域，從而使人理解目標領域[13]。在車體廣告設計中，采用企業色、城市色或主題色等能夠代表某一個“物”的色彩搭配，讓人一看到列車，腦海中就會聯想到該色彩搭配所代表的“物”。美國迪士尼樂園的鋼鐵俠單軌列車的車體涂裝采用金色與紅色，正好是電影《鋼鐵俠》盔甲的顏色搭配，人們在遠處觀看運行中的紅金相間的列車時，不需要觀看文字內容，就能自然聯想到鋼鐵俠。
（2）安全性設計。在交通系統中，最重要的是保證乘客、司機以及行人的安全，基于安全性的車體廣告設計有以下兩個設計策略：第一，車體廣告布置應避開門窗。如果廣告布置避開門窗影響到廣告整體效果，就需要采取更為巧妙的設計形式，即將門窗融入整體廣告的設計之中。吉隆坡的單軌列車，則將窗戶設計為對話框的形式，置入到整體的廣告設計之中，既利用了窗戶的樣式，也不至于讓窗戶在整體廣告中表現得突兀，又不影響視野安全，同時還提供了一個良好的觀光內容。第二，車體廣告色彩要考慮城市公共交通的安全?？缱絾诬壛熊囋诟呒苌线\行，高架與城市道路肯定會有并行路段，跨座式單軌列車的車體涂裝對道路上駕駛車輛的司機能產生影響。所以，在進行列車涂裝設計時，應該運用系統設計的思想，把交通系統看成為一個整體而進行色彩設計，即利用色彩創造良好的交通氛圍，而不至于分散司機的注意力[14]。比如高飽和度的紅色能引發人心理活動的興奮感與緊張感，特別是在交通系統中，如果在單軌車身上大面積采用高飽和度的紅色，會對道路系統上的司機產生影響，司機會突然產生緊張感，可能引發安全事故；而藍色、綠色能使人情緒鎮靜，緩和心理刺激——在單軌列車上采用藍色與綠色的廣告能給道路系統中的司機帶來一種和諧感和安寧感。
（3）美學設計。跨座式單軌列車在城市中穿梭，車體廣告漂亮與否，不僅影響城市的居民，還代表了城市形象，因此，在設計方面可以采取以下兩個設計策略：第一，采用美學原則以展現列車的整體美。美學法則主要包括對比與調和、對稱與均衡、變化與統一、節奏與韻律等。如圖5為日本的單軌列車，每一節車廂整體上采用一種主色調以展示一個廣告，黃色車廂與白色車廂相互交錯，運用重復的手法，整個列車就形成了“ABAB”的節奏感，體現的是一種韻律美。在廣告文字的表現上，運用色彩調和原理，白色車廂上的文字采用黃色與綠色這兩個類似色的搭配，黃色車廂上的文字采用紅色與紅棕色這兩個類似色的搭配，視覺上能夠給人一種和諧與統一的美感。另外，圖5中綠色與黃色構成的冷暖色調的對比，白色、黃色與綠色構成的色彩的面積對比，都能展現一種視覺的美感。第二，列車車體廣告在形式與色彩上應與城市形象相融合。車體廣告屬于戶外廣告，戶外廣告是城市形象的重要構成要素，是城市文化的有形體現，戶外廣告設計中應注意廣告與城市的協調以及裝飾效應[15]。在與城市的協調性方面，應選用與城市景觀相搭配的色彩，悉尼的單軌列車，車體廣告整體以藍色為底，與湛藍的天空相呼應，廣告字體采用明度較高的黃色，與城市建筑相呼應，列車車身整體融入城市環境中，體現出一種和諧美，也展示了悉尼干凈整潔的城市形象。
四、設計實例
重慶是一座山水城市，為多中心組團式結構，受地形限制與經濟發展的制約，市政府在20世紀末組織完成了軌道交通系統規劃，并正式啟動重慶單軌項目[16]。2015年，重慶城市軌道交通總運營里程超過了210km[17]。重慶也是長江上游地區的經濟中心，是國家五大中心城市之一，它具有悠久的歷史文化，也具有獨特的地域特色和旅游資源[18]。為了使重慶居民能在日常生活中體會到一種綠色、健康的城市理念，同時也使外地客人來重慶時能感受到重慶的山水文化特色，根據重慶的發展趨勢以及地域文化特點，選取“山水森林之城”[18]這個城市形象來實施跨座式單軌列車車體公益廣告設計活動。“山水森林城市”需要體現綠色環保且閑適安逸的氛圍，同時還要顯示一種“山水”的流動感。設計方案主要融入了以下設計策略：視覺性設計中，選擇高飽和度的綠色來吸引人們的目光。同時，綠色也是環保健康的隱喻；安全性設計中，綠色車體給交通系統中道路上的司機帶來一種穩定感和安全感；美學設計中，運用美學原則，車廂采用綠色白色交替的色彩形式，形成一種節奏感，綠色車底與黃色紋理的搭配體現一種色彩調和的美感，黃色紋理則體現著一種流動感。同時，選擇“創建綠色重慶”作為列車車體廣告語。廣告語以及廣告色彩設計體現了重慶的綠色與環保的城市定位，整體展現了“山水森林”的城市形象。
五、結語
本文對跨座式單軌列車的車體廣告的分類以及作用進行了闡述，分析了現有的跨座式單軌列車的車體廣告存在的問題，針對現有的問題提出了視覺性設計、安全性設計以及美學設計的列車車體廣告設計方法，最后選取重慶市跨座式單軌列車繼續展開討論。依據重慶的城市定位以及城市戰略，結合本文提出的三個跨座式列車車體廣告設計方法進行跨座式列車車體的公益廣告設計。此外，跨座式單軌列車車體廣告的設計需要考慮人、整體交通系統以及城市環境三者之間的相互關系，使列車廣告既具有較好的視覺宣傳功能，又具有良好的安全性，同時也有助于城市形象的打造。
作者：魏芊蕙 單位：西南交通大學
參考文獻
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消費者現在越來越希望品牌承擔環保和社會責任。據2008年5月Havas全球媒體調查報告，在全球范圍內，79％的消費者偏好購買對環境負責任的企業的產品。卷入這一波浪潮的不僅有來自富裕的西方國家的消費者，中國、印度和巴西等新興市場的消費者對比歐美消費者，在環境議題上的參與度甚至更高。
回應可持續發展議程，主動與消費者溝通與其切身相關的議題，能為品牌創造競爭優勢。由被動的單向傳播轉為雙向積極溝通，有助于提升品牌價值。因為它讓品牌內容從單項產品延伸為全面服務，幫助消費者減少其對環境的影響。但是，僅僅發出環境和社會的信息是不夠的。只有當品牌對企業責任感和可持續性發展做出具有實質性的承諾，才是一個可以信賴的策略。
經濟衰退背景下的全球市場正在受到重創，對營銷人士而言，營銷的效益毋庸置疑已成為焦點。在一個品牌混雜的市場上，當每個品牌都在試圖傳播其價值的信息時，差異化的定位尤其可以提升其競爭優勢。在這樣的背景下，可持續發展傳播為企業提升品牌資產提供了契機。深諳此道的品牌將更好地走過經濟衰退期，并在衰退結束時搶占更多的市場份額。
因此，什么是可持續發展傳播?它是一種強調“低物質化”的傳播方式，即通過減少傳播過程中的資源需求，來提升品牌的情感價值、品牌忠誠度和信任等寶貴資產。
可持續發展傳播不是讓品牌一夜之間變綠，或利用標榜自然或綠色的標志性口號進行傳播。事實上，這種做法可能會遭受漂綠指控，特別是當你來自汽車或石化行業。相對而言，可持續發展的傳播方式，應由翔實的數據做支撐，以明確的行動口號吸引消費者，來創造震撼性的溝通。
對于那些創建有效的可持續傳播的品牌來說，現在有一個機會讓它們在市場上脫穎而出。但到目前為止，媒介傳播界還未能很好地幫助企業和消費者建立信任感，尤其是在溝通可持續發展的時候。消費者感到懷疑和困惑。Forrester公司最近的研究表明，多達77％的人不相信品牌發出的環保宣言。《GfK》羅佩爾報告指出，64％的人希望綠色宣言能由第三方認證。疑惑和缺乏信任是影響消費者購買環保產品的主要原因。
與此同時，市場也發生著變化，數字化正迅速地改變著商業動態。搜索的力量強大到令人難以置信，消費者可以在任何時間和地點找到任何與品牌相關的信息。隱私無處可藏?；ヂ摼W能為企業提供與消費者互動的機會，提供的信息更透明，并能接觸到更廣泛的客戶群體，但許多公司正在坐失良機。據估計，在接下來的12至18個月，60％的公司將啟動數字營銷活動，以便能更持續地與消費者溝通。數字營銷將節約成本，因為它能對市場活動進行在線數據測量，從而有助于提高效率和營銷投資回報率。
那么，怎樣才能進行可持續發展傳播?在Clownfish，我們認為可以用四項基本原則(4c)來概括：信譽(Credibility)、清晰(Clarity)、一致(consisteney)和對話(Conversation)。綜合了這四項原則的創造性的解決方案將有助于恢復消費者對品牌的信任。
信譽：這意味著不再瞎說。任何形式的傳播必須以強有力的、可核查的技術數據為基礎。這聽上去似乎有點老生常談，但卻非常重要，因為沒有實質內容的可持續發展傳播正在被非政府組織挑出來予以批評，甚至被禁止傳播。英國《衛報》披露，英國廣告局在2007年裁定19條做出誤導消費者的綠色聲明廣告應當撤銷，大大高于2006年的10條廣告。
清晰：企業通過數字化營銷表達的信息務必清晰、真實、可信，這樣才能提高透明度。相關研究表明，信息的透明度和消費者的信任呈正比關系。這意味著，公司不能含糊其辭地稱其產品是“環?！钡?，表達方式應該簡單明了。比如，88％的消費者會對“提高能源效率”有正面回應，但只有61％的消費者贊同“綠色”這種表述。環保標簽可幫助公司傳播，但并不總是表述清晰。英國零售商Boots曾在某系列洗發水的碳足跡后進行消費者調查，結果顯示，28％的消費者不知道產品的碳足跡與氣候變化有聯系。
一致：可持續發展不是一股潮流。實際上，在Clownfish，我們相信可持續發展將會是21世紀新的商業模式。公司應該制定長期、系統的可持續發展戰略，從整體上解決問題，而不是逐一解決單個問題。應該確立一項“運動”而不只是開展某一項“活動”。公司未來傳遞的信息應該與其目前在市場上所宣傳的信息相呼應。
關鍵詞：虛擬演播室；藍（綠）箱；燈光布置
中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2013）34-7908-02
1 虛擬演播室的定義
虛擬演播室技術作為一種全新的電視節目制作技術，它的實質是利用現代計算機技術將攝像機現場拍攝的人物活動視頻與計算機中已有的三維虛擬場景進行同步合成，從而模擬出逼真的全新的電視畫面。
近年來，隨著色鍵技術、攝像機跟蹤技術、計算機三維虛擬技術的迅速發展，虛擬演播室的功能也日趨完善和穩定，已經能夠創造出非常逼真的和立體感很強的電視節目效果。因此，虛擬演播室技術受到了電視節目制作者越來越多的關注，它并得到了廣泛的應用。
2 虛擬演播室的優點
傳統演播室的工作流程中，場景需要實際搭建，而且往往還是專用的。若要改換一個節目，實景就需要重新制作，布景和道具也就要重新設計制作。并且，實景的搭建也比較的呆板，缺乏動感，這也導致電視節目的表現力較為的單調，不夠活潑。往往幾場節目制作后就積累了一批布景和道具，扔掉了十分可惜，而如果要全部保存起來，則是不大可能的。因此，在電視節目制作中，全部使用實景演播室會使得工作量增加、材料浪費嚴重、工作效率降低等。
同傳統的演播室相比，使用虛擬演播室來制作節目的時候。我們只需要搭建一個背景為藍色或者綠色的演播室。然后，利用攝像機將人物在其中的活動拍攝下來，實時輸送到虛擬演播室系統中同原先設置好的虛擬場景進行同步合成，就能得到我們需要的各種場景。場景的搭建在計算機上完成，搭建速度快、容易修改、成本低廉。
1）適用范圍廣：在虛擬演播室系統中，借助先進的三維技術可以搭建各種各樣不同類型的虛擬場景，來制作不同類型和風格的電視節目。豐富多彩的演播室場景設計可以用非常經濟的手段來實現。這是對傳統節目制作手段的一種全新突破，節目制作人員可以根據節目的需要來靈活設置虛擬場景。這樣就減少了對演播室數量的需求。
2）制作效率高：傳統演播室中，如果制作人員對場景不滿意，需要對某一元素進行調整修改，玩玩都需要耗費較長的時間。而在虛擬演播室系統中，則不存在這一問題。由于場景的搭建都是在電腦上完成的，制作人員可以隨時對虛擬場景中的任何元素進行實時的調整來滿足節目的需求。這對于現場直播等實效性強的電視節目制作中，優勢非常的大。電視制作人員能夠快速直觀的現場編輯修改虛擬場景來滿足節目的要求，制作效率高。
3）欄目改版容易：當前，成熟的虛擬演播室系統往往都附有一整套的空間設計工具和設計界面，為節目制作人員提供細致而又用戶友好的設計手段，即可以幫助用戶快速搭建各種三維場景，又能夠精細調整各種物體屬性和動作。這樣就讓以往顯得較為困難的電視欄目改版變得更為容易。
同時，現在的虛擬演播室系統還允許創作人員根據需要來導入第三方軟件，創作人員不僅可以使用系統自身內置的大量模板模型和字幕功能進行創作，還可以使用市面上豐富的各種第三方軟件，這為創意的產生和保持提供了更為廣闊的空間。創作人員在短時間內即可創造出質感、光感、動感俱佳的三維虛擬場景。
4）可便捷添加廣告：電視節目制作中，如果是在傳統的演播室中進行的，要引入指定的廣告內容在是較為困難，往往是在實景中加入展板或后期加字幕等，廣告的形式也比較的單調。而在虛擬演播室中，則不存在這一問題。它能夠非常方便的添加各種各樣、動靜相合的廣告。
3 藍（綠）箱的構建
虛擬演播室的應用居于一個我們人為創建的基本環境中，即我們所稱的藍（綠）箱。藍箱的優點是：1）背景色藍色對于人體的皮膚顏色有更好的保護；2）在燈光條件有限、色鍵器效果較差的情況下，物體周圍的藍邊弱色調沒有綠邊弱色調顯眼；3）藍色的環境比綠或紅色環境更能讓人感到心情愉快。綠箱的優點是：1）因為背景色綠色是明亮色，同藍色相比，它對演播室燈光條件要求相對較低；2）綠色的摳像效果更好。
目前，國內制作藍（綠）箱的材料主要是玻璃鋼或者木材。前者的優點是材料強度高，不可燃，工期較短。但是同使用木材比，造價較高。而木材則存在易燃，易變形，工期長等缺點。出于成本的考慮，目前大家普遍采用的是木材來建造藍（綠）箱。
4 燈光系統的布置
色鍵摳像技術是虛擬演播室技術的基礎。摳像效果的好壞對電視節目畫面質量和播出效果起著決定性的作用，因此虛擬演播室對燈光的要求比其它演播室的高，如果布光不合理，最終系統合成的圖像將缺乏空間感。通常情況下，在虛擬演播室中都是采取全方位的固定式布光，燈具布置的密度較大，以保證整個虛擬演播室燈光均勻，不存在死角。在具體的燈光布置中，特別是要注重背景光，不能形成喇叭狀的不均衡照度，這就要調整好燈具的位置和間隔距離。此外，頂光的布置要均衡，面光照度要高。只有這樣才能盡可能的確保藍（綠）箱的有效光照。總之，布置得當的燈光能消除多余的陰影，保證色鍵正常工作，達到最佳的摳像效果。
此外，在虛擬演播室中，為了達到較好的摳像效果，主持人和訪談嘉賓的服裝顏色的選擇也很關鍵。服裝的顏色和背景色要有一定的反差，不能穿白色或者淺色的衣服，否則都會對摳像產生不良影響。當然，具體在照明布光中還要根據節目的特點和每位主持人的具體特征去調整燈光，充分考慮到燈光的照度、光比、角度、位置等一系列因素，找到合理的布光方法，努力塑造優美的電視畫面。同樣，虛擬演播室中桌椅的顏色的選擇也需要注意，不能同背景色相似或相近，否則也會影響摳像。
5 結束語
總之，作為一種全新的電視節目制作技術，虛擬演播室技術的發展方興未艾。隨著計算機虛擬技術、圖像識別技術和攝像機的跟蹤與定位等技術的快速發展，目前，已經有越來越多的廠家和機構投入巨大的人力和物力進行研發，可供我們選擇的產品也越來越多。因此，我們有理由相信它將會成為一種極為有力的電視節目制作工具。
參考文獻：
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[2] 亦茗.方興未艾的虛擬演播室技術[J].電腦知識與技術，1998（3）.
這一年，央視對冰雪災害、汶川大地震、北京奧運會、神七發射的充分報道，讓央視的凝聚力和影響力達到了空前高度。
這一年，央視廣告部在“相信品牌的力量”理念的引領下，與越來越多的企業締結了更加親密的合作伙伴關系，加深了彼此之間的情誼。
這一年，央視廣告部推出了“節日、節氣”、“抗震救災”、“迎奧運、講文明、樹新風”等系列公益廣告，并推廣綠色廣告標識的使用范圍，在履行國家電視臺公益責任的同時，也為客戶創造了更加綠色的廣告環境。
這一年，央視屏幕上出現了許多值得業界關注的現象，其中包括：眾多國際客戶驚艷亮相，金融企業成功會師，汽車企業馳騁央視屏幕，旅游企業集體登陸，國航、海航等航空運營商在黃金時段進行品牌傳播，等等。
■文／史 吏
推廣“綠色廣告標識”，
媒體品牌與企業品牌雙贏。
2006年7月18日，央視廣告部推出“綠色廣告標識”，兩年多來，廣大企業、廣告公司對“綠色廣告標識”的接受度和喜好度不斷攀升。
2008年，央視廣告部著眼于媒體品牌與企業品牌的合作雙贏，擴大了“綠色廣告標識”的授予范圍，進一步打造“綠色廣告標識”品牌，有效地提升被授予“綠色廣告標識”企業的品牌形象和美譽度。
2008年，“綠色廣告標識”不僅出現在黃金廣告資源招標時段中，還亮相央視各個專業頻道?！熬G色廣告標識”被授予更多符合標準的企業廣告片。寶潔、可口可樂、阿迪達斯、聯想、海爾、中國移動、耐克、美的、奔馳、立邦、雪佛蘭、圣元、諾基亞、強生、李寧、上海大眾、雨潤、七匹狼、貝因美、利郎、VISA、思科、BP石油、道達爾、歐普燈具、索尼、德芙等企業的優秀廣告片被授予“綠色廣告標識”。這些廣告片制作精良，創意新穎脫俗，畫面精美，在給觀眾帶來視覺享受的同時，也在無形中為企業的品牌形象加分。
專家點評（南開大學白長虹教授）：“綠色廣告標識”有提升被授予企業品牌形象的作用。一流的企業做標準，品牌的最高境界是標準?！熬G色廣告標識”作為央視對內容合法和創意、制作、拍攝水平達到要求的優質廣告片給予的一種認證標準，其意義不言而喻。
制作幾十支公益廣告，
與企業品牌共享媒體公益品牌價值
2008年，央視廣告部相繼制作了“迎奧運、講文明，樹新風”系列、“節日、節氣”系列、“抗震救災”系列、預防腐敗系列公益廣告20余支，并在包括CCTV－1在內的14個頻道高頻次播出。系列公益廣告的播出，彰顯出央視作為國家媒體的擔當，塑造了良好的公益形象，也將這種良好的公益品牌價值附加于出現在央視屏幕上的企業品牌。
2008年，央視廣告部新制作了《鳥巢篇》、《京劇名家采訪篇》、《對話框篇》、《中國加油》等6個“迎奧運、講文明、樹新風”公益廣告。其中，《采訪篇》由袁慧琴、孟廣祿、于魁智等10位京劇名家出演。以國粹為載體，通過京劇名家的演出，將京劇藝術與奧運大舞系起來，倡導觀眾以身作則，在世界的舞臺上，唱好“文明中國”的大戲。該片表現形式新穎，弘揚了國粹，為全國觀眾所津津樂道。
2008年3月，央視廣告部推出了“節日、節氣”系列公益廣告，以月份為單位，每個月推出一個公益廣告，選取當月最值得關注的傳統節日、24節氣或者公益主題日為主題進行創作。至今，已制作播出了“植樹節篇”、“清明節篇”、“五一勞動節”、“六一兒童節”、“世界環境日”、《立秋篇》等十余支公益廣告。“節日、節氣”系列公益廣告通過與觀眾的生活息息相關的公益主題，進一步提高央視公益廣告的社會服務功能，體現了央視的人文關懷和媒體責任，凈化了廣告環境。
在抗震救災過程中，央視廣告部分批、分階段制作了7支“抗震救災”公益廣告，傳遞關愛、援建災區、凝聚民心、鼓舞士氣。
專家點評（北京大學陳剛教授）：2008年，央視廣告部投入了大量的財力、物力、人力制作公益廣告，進行主題化包裝，提升公益廣告的品牌價值。對于廣大企業來說，央視廣告部的這一系列行動，也優化了企業品牌的廣告環境，于無形中附加給企業品牌更多的公益元素，這是在其他媒體投放廣告無法獲得的收益。
眾多國際客戶閃亮登場
2008年，央視屏幕上出現了眾多國際客戶的身影。
寶潔、肯德基、強生、雅芳、一汽豐田、安利、雪鐵龍、多美滋、上海通用、立邦、利樂、錦湖輪胎、北京現代等國際品牌紛紛亮相央視黃金時段，借助主流媒體的黃金廣告資源，開拓中國市場。其中，強生、雪鐵龍、多美滋、上海通用、錦湖輪胎、立邦、利樂第一次亮相黃金廣告資源招標時段，為2008年的黃金招標時段注入了更多的國際化元素和新鮮活力。此外，寶潔還投放了“CCTV-1晚間電視劇場合作企業”，雅芳投放了“綜藝頻道戰略聯盟”。
央視作為“2008奧運會中國大陸及澳門地區獨家播出機構”，成為眾多國際品牌競相追逐的焦點。北京奧運會期間，可口可樂、一汽-大眾奧迪、阿迪達斯、耐克、肯德基、一汽豐田、上海通用、韓國現代汽車、GE、三星、松下、西門子、麥當勞、VISA、廣州本田、奔馳、歐米茄、強生等國際品牌出現在央視屏幕上，數量之多，創下歷屆奧運會國際品牌投放廣告之最。
2008年，國際品牌中的細分行業領導品牌競相登場，集中發力，其中包括：日化行業的寶潔，飲料行業的可口可樂，運動服裝行業的阿迪達斯、耐克，快餐連鎖業的百勝集團（肯德基、必勝客等品牌隸屬百勝集團）、麥當勞，個人護理用品行業的強生，制造業的GE，家電行業的三星、松下、西門子，汽車行業的一汽-大眾奧迪、一汽豐田、上海通用、奔馳，直銷行業的雅芳、安利，涂料行業的立邦，包裝行業的利樂，鐘表行業的歐米茄，信用卡行業的VISA等。細分行業領導品牌在央視集中亮相，體現出強勢品牌對優質媒體的青睞，以及對央視傳播價值的高度認同。
專家點評（北京大學江明華教授）：通過北京奧運會，全世界看到了一個充滿文化底蘊的中國，一個日新月異的中國。眾多國際品牌在央視黃金廣告資源中競相亮相，是中國市場潛力和魅力的集中表現，也是國際品牌本土化的需要。北京奧運會之后，中國與世界的關系更加融合、緊密。為贏得中國市場，國際品牌將加大品牌建設的力度，與中國消費者建立更加緊密的聯系。國際品牌與央視的合作也將向更深入的層次推進。
金融企業會師央視
2008年，更多的金融企業亮相央視屏幕，集中火力投放招標時段、奧運廣告資源等黃金廣告資源，打造值得信賴的品牌形象。
2008年，中國銀行、農業銀行、工商銀行、中信銀行、交通銀行、民生銀行、招商銀行、興業銀行、浦發銀行、華夏銀行、廣東發展銀行、北京銀行、中國郵政、中國人壽、中國人保財險、中國平安、太平洋保險、泰康人壽等金融企業亮相央視黃金時段。其中，民生銀行還借助“CCTV-1晚間電視劇場合作企業”廣告項目，增強品牌親和力，提升品牌美譽度。
北京奧運會期間，人們看到了精彩的比賽，也見證了金融企業出色的表現。包括農業銀行、中國銀行兩家大型國有銀行，招商銀行、興業銀行、中信銀行、華夏銀行四家全國性股份制銀行，以及浙商銀行一家區域性銀行，在奧運會期間投放了廣告。此外，還有中國人保、中國平安、太平洋保險三家重量級保險企業和華夏基金、交銀施羅德基金兩家基金公司選擇投放奧運賽事或者專題項目。其中，中國人保財險作為奧運會贊助商拿下了CCTV－1《全景奧運》的獨家贊助權，中國銀行則將《巔峰時刻》獨家冠名權攬入懷中。
專家點評（中國人民大學劉鳳軍教授）：如此多的金融企業在2008年投放央視黃金廣告資源，既在情理之中，也有些意料之外。隨著銀行創新業務的不斷增加，將來產品與業務廣告的競爭會更加激烈。央視作為最具權威性的傳播平臺，自然也是與金融企業品牌形象最匹配的傳播平臺。
汽車企業馳騁央視屏幕
2008年，汽車企業頻頻亮相央視屏幕，汽車品牌的颯爽風姿給人們留下了深刻印象。
隨著汽車的廣告訴求從功能化向情感化轉移，汽車廣告不僅僅出現在高端專業媒體上，也有更多的品牌出現在大眾化的媒體上，以期向最廣泛的大眾傳達品牌信息。2008年，汽車企業擇“路”央視，加大了對央視招標時段的投放。中國重汽投放《新聞聯播》前廣告，北京現代、奇瑞、青年汽車占據A特段（《天氣預報》后《焦點訪談》前廣告時段），一汽豐田、上海通用、比亞迪、吉利、神龍汽車、錦湖輪胎投放《焦點訪談》后廣告。其中，北京現代、比亞迪、青年汽車都是第一次投放黃金招標時段。
北京奧運會期間，汽車品牌精英云集，表現搶眼。一汽大眾-奧迪獨家特約《榮譽殿堂》欄目，一汽-大眾投放《2008奧運賽事套裝指定位置》、《2008奧運開閉幕式貼片套裝》等廣告項目，一汽豐田投放《2008奧運賽事套裝A》和《全景奧運貼片》等廣告項目，上海通用亮相《2008奧運賽事套裝B》、《榮譽殿堂》和《全景奧運》貼片，東風悅達起亞亮相《2008奧運賽事套裝B》和《全景奧運》貼片，華晨金杯、廣州本田、北京奔馳、風神汽車、北汽福田、上海大眾也都在北京奧運會期間亮相。
2008年，更多的汽車及相關企業品牌亮相CCTV-1黃金劇場，包括北京現代、廣州本田、一汽豐田、徐工重型、長安鈴木、上海通用、上海大眾、上海通用五菱、比亞迪、廣州豐田、現代（中國）、北京奔馳、昌河汽車、重慶東風渝安、建設摩托、一汽轎車、湖南長豐、江鈴亮相黃金劇場貼片。其中，建設摩托和上海通用旗下高端品牌凱迪拉克是首次亮相。徐工重型簽下電視劇全年長單，持續的傳播策略不斷鞏固中國重工領軍企業的行業地位。
專家點評（CTR市場研究股份有限公司副總裁田濤）：目前，在汽車電視廣告的投放量中，央視所占份額大概在25%，央視是汽車電視廣告投放量最大的媒體。隨著汽車的普及，央視的傳播平臺將成為汽車品牌最優先考慮的傳播平臺。
旅游業集體登陸
通過2008年央視屏幕，可以看出旅游業以前所未有的力度進行品牌宣傳，借助奧運機遇，展示各方風土人情，全面提升品牌形象。
2008年，山西、成都、杭州、重慶、烏鎮、河南嵩縣、信陽、昆明、安徽、湖南南岳衡山等旅游省市和景點集中亮相央視，數量之多，傳播力度之大，成為2008年央視屏幕的一道亮麗風景。
2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣傳廣告片亮相央視《新聞聯播》前黃金時段，不僅淋漓盡致地展示了山西境內“華夏古文明”遺存，更讓觀眾全面直觀地領略到“山西好風光”。在“人說山西好風光”的甜美歌聲中，五臺山、云岡石窟、平遙古城、運城關帝廟、喬家大院、壺口瀑布、綿山風光、王莽嶺等人文景觀和自然風光聯袂登場，其美不勝收的畫面給人們留下了深刻印象。
2008年4月，文登市旅游局形象廣告出現在CCTV-1黃金劇場，進一步塑造文登旅游的品牌形象，吸引中外游客。
2008年6月 ，成都旅游局的形象廣告亮相CCTV-1黃金劇場，展示秀美風景和巴蜀文化，向全國乃至全球發出旅游邀請。
專家點評（中國人民大學劉鳳軍教授）：2008年，對于旅游業來說，是至關重要的一年，也是充滿機遇的一年。央視的廣告資源，尤其是黃金廣告資源，為旅游企業吸引四方賓朋前往游覽提供了優質傳播平臺，是旅游企業打造其全國品牌的最佳傳播平臺。
服務升級，量身定做廣告項目
2008年，央視廣告部與客戶的合作更加緊密，涌現出許多為客戶量身定做廣告項目的成功案例，比如OLAY玉蘭油5分鐘長廣告，西安楊森《半邊天》“奧運因她而感動·為郁金香女性喝彩”大型訪談類特別節目。
2008年伊始，CCTV-1黃金時段的屏幕上出現了一條OLAY玉蘭油長達5分鐘的形象廣告片。OLAY玉蘭油廣告片以“中國式美麗”為主題，攜手周迅、林志玲參與廣告片拍攝，講述她們眼中中國女人所獨有的美麗，志在為4億中國女性閃亮開啟一個美麗新紀元，締造全新的美麗承諾：“與OLAY一起，活出中國式美麗！”
OLAY玉蘭油的此次廣告投放不僅僅是一次簡單的長秒廣告媒介投放，更是企業品牌攜手媒體品牌上演的一場完美演繹。CCTV-1黃金廣告時段歷來是眾多企業必爭的戰略性媒介資源。一般來說，CCTV-1黃金時段廣告形式最長為30秒， OLAY玉蘭油能如愿在寸秒寸金的時段播出5分鐘長廣告，是央視廣告部與企業共同策劃和努力的結果，也體現了央視廣告部在廣告產品設計上與客戶需求的完美融合和創新精神。
4月，央視廣告部與西安楊森、《半邊天》欄目組共同策劃了《半邊天》“奧運因她而感動·為郁金香女性喝彩”大型訪談類特別節目，于4月18日起每周五播出。通過挖掘奧運背景下各個社會階層優秀女性人物的典型事跡，詮釋奧運時期中國女性所呈現的“健康、進取、樂觀、夢想”的郁金香新女性精神，感召社會各界給予無私奉獻于奧運事業的中國女性更多的關注與關愛。
專家點評（北京大學陳剛教授）：量身定做廣告項目，是央視廣告部與企業、欄目組群策群力的智慧結晶。這樣的合作形式，能更好地滿足企業品牌的傳播需求，無形間也提升了央視廣告部與企業的合作層次。
國航、海航首次亮相黃金廣告時段
北京奧運會是中國航空運輸企業展示品牌形象的最好機遇。2008年是中國航空業有可能創造神話的一年。在央視屏幕上，人們見證了國航和海航為品牌建設而做出的努力。
2008年5月，海航形象廣告開始在《新聞聯播》前播出，成為第一個在央視招標段投放廣告的航空企業。面對2008年奧運會給中國航空業帶來的巨大機遇，海航借助央視推廣企業品牌，進一步打造海航的航線品牌和服務名牌。
2008年8月，國航首次亮相央視《天氣預報》特約收看廣告，在北京奧運會期間提示觀眾收看《天氣預報》。國航是中國唯一能夠載國旗飛行的航空公司。北京奧運會是讓全世界認識國航的一個絕好機會。奧運會將給國航帶來一次服務上的飛躍。
專家點評（上海師范大學金定海教授）：2008奧運年給我國航空運輸業帶來了巨大的發展機遇，其服務水平和品牌形象備受全球關注。面對這一機遇，國航、海航果斷出手，成為電視廣告的新軍。借助北京奧運會對旅游的拉動，我國的航空運輸業有機可循。
玉蘭油、路易威登借長秒廣告驚艷2008
長秒廣告是一種特殊的廣告形式。近年來，一汽豐田、高露潔、一汽大眾-奧迪等品牌都在央視屏幕上，對長秒廣告進行了精彩演繹。2008年，玉蘭油、路易威登等品牌都選擇了在央視屏幕做長廣告。
2008年年初，玉蘭油5分鐘長秒廣告亮相央視《焦點訪談》后廣告時段，給觀眾帶來完美的視覺享受。
2008年3月19日，央視經濟頻道《經濟半小時》節目中，出現了一則唯美、出眾的2分鐘長秒電視廣告片—“路易威登：何為旅行（where will life take you）？”這是路易威登在全球制作的第一則電視廣告片。隨著我國人均國內生產總值超過2000美元，國內消費市場空間得以擴大，中國市場發展成為全球增長最快的奢侈品市場，越來越多的高端奢侈品品牌開始進軍電視廣告領域。
訊：企業名稱：廣州頂基裝飾材料有限公司
企業背景：
廣州市頂基裝飾材料有限公司是一家專業設計、制造、銷售民用板式家具的綜合性企業，其設計生產的“詩尼曼(Snimay)”整體衣柜品牌系列產品，在設計上揉合了中西文化之長，既滿足中國傳統文化的情感需要，又充分體現西方文化前衛、創新的審美需求，并逐步形成"時尚、大氣"的產品風格。多年的發展，目前銷售網絡覆蓋全國20多個省.市.自治區，以及中東阿聯酋的迪拜等地。
頂基一直秉承“以人為本，創新為源，品質至上”的經營理念，堅持以顧客需求為導向，視質量為產品的生命，把高品質的服務作為頂基發展的核心，始終致力于理解客戶，與客戶共創和諧空間。卓越的品質、合理的價格、優良的服務是頂基的鄭重承諾。
營銷背景：
公司團隊誠信進取獲得了豐碩成果，詩尼曼整體衣柜是中國家具協會會員，廣東省家具協會會員，被評為質量安全優于同類產品百佳放心企業，榮獲質量、服務、信譽AAA企業，產品獲中國綠色環保產品證書。
新媒體營銷經驗分享：
在選擇網絡搜索廣告時候，公司也進行了廣告效果的調查和評估，認為網絡搜索廣告是目前網絡廣告上面比較精準，推廣面大，客戶群體也是比較全面的一種網絡推廣方式，對自己公司品牌知名度的提升有非常大的效果。
企業精神：
敬業、誠信、團隊、創新（來源：搜狐財經 ）
[關鍵詞] 綠色消費；綠色營銷；企業營銷
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 11. 049
[中圖分類號] f272 [文獻標識碼] a [文章編號] 1673 - 0194（2014）11- 0078- 02
1 綠色消費引領當代消費的發展趨勢
隨著社會經濟的進步，消費者不再單純滿足于物質的享受，逐漸開始追求生活品質。社會環境自然、健康開始成為消費者的市場消費需求，成為了一種消費現象?；谶@種原因，綠色消費轉化為市場發展的趨向。綠色消費開始轉變消費者傳統的消費觀念，也改變了企業傳統的營銷策略，由此產生了企業的綠色營銷。企業實施綠色營銷可以更加有效地引導市場消費，促進綠色消費的發展。我國消費者協會將綠色消費定義為，消費者在社會消費過程中，不僅滿足了當代人的消費需求，還能滿足后代人的消費需求。因此，無論是綠色消費的市場需求變化，還是國家可持續發展戰略的需求，企業都應該滿足消費者的市場需求，順應國家戰略發展需要，實施綠色營銷。
2 綠色營銷策略實施建議
綠色營銷對企業在市場的生存發展有非常重要的作用，引領新世紀營銷的發展。因此，企業想要在市場中占據一席之地，就需要實施行之有效的綠色營銷策略。
2.1 綠色產品策略
結合產品層次結構，分別就核心產品層次、形式產品層次和擴增產品層次實施不同的綠色策略。如，核心產品層次出于消費者對安全、健康的綠色產品購買需求，可以重點突出核心產品層次的綠色優點；形式產品層次結合消費者的綠色需求，將清潔生產融入到產品的各個生產環節，實施綠色產品的清潔生產。在綠色產品生產過程中，企業應使用綜合資源，采取可循環使用的材料包裝產品，減少稀缺資源的耗費，減少產品的不可再生包裝，盡可能降低產品對環境的污染；擴增產品層次結合消費者對售后的需求，實施綠色產品的綠色服務。在消費者購買綠色產品后，可以結合綠色產品的生命周期，為消費者設計折扣回購的服務，不僅降低了消費者的支出，還提高了綠色產品的使用率。
2.2 綠色價格策略
綠色產品剛投入綠色市場初期，其生產成本與傳統同類產品相比是較高的，具體表現為：在綠色產品設計研發階段，為增加綠色產品的環保功能而增加的研發成本；在綠色產品生產制造階段，為生產無污染的綠色產品而增加的生產流程成本；在綠色產品生產制造階段，為生產無污染的綠色產品而增加的綠色資源成本；在綠色產品營銷階段，為實施綠色產品市場營銷策略而增加的銷售成本。
綠色產品生產成本的增加，在市場上勢必反映為較高的綠色產品價格。在綠色產品剛投入綠色市場的初期，為了與傳統同類產品相區別，符合消費者評判綠色產品的品質，綠色產品往往采取高價策略。然而，隨著科學技術的進步、綠色市場的成熟，綠色產品的生產成本將有所下降，市場價格也將趨于穩定。
企業在實施綠色產品的價格策略時，不僅需要考慮綠色產品的生產成本，還需要考慮消費者的綠色消費意識。隨著綠色消費觀念的盛行，消費者從對產品價格的關注逐漸轉移向對社會環境的關注。因此，企業實行較高的綠色產品價格，消費者還是能夠接受的，企業不僅可以彌補增加的生產成本，還可以獲得綠色利潤。
2.3 綠色渠道策略
綠色渠道策略是指綠色產品從企業到消費者所涉及的通道，企業實施綠色渠道策略需要構建從以下3方面入手：第一，與渠道中間商構建共贏營銷關系。渠道中間商在企業的分銷過程中，有著非常重要的作用，決定著企業和消費者在進行產品交易時的溝通。因此，企業要慎重選擇渠道中間商，尤其要選擇忠于環保事業的中間商，引導中間商以綠色營銷的意識，共同構建互利共贏的合作關系，不斷完善綠色渠道營銷網絡。第二，注重對渠道綠色工作環節的建設，如綠色倉庫、綠色運輸、綠色裝卸、綠色存儲以及綠色管理辦法等，為真正實施綠色渠道策略做好基礎工作。第三，構建綠色短渠道和綠色寬渠道，不僅可以降低渠道資源的浪費，還可以降低渠道成本的耗費。
2.4
色促銷策略
綠色促銷策略是指企業為了構建綠色形象，符合消費者的綠色消費需求，采取綠色廣告、綠色營業推廣、綠色員工推銷和綠色公共關系等手段實施的市場活動。具體的實施手段如下：第一，以綠色廣告引導消費者的綠色消費需求。在綠色廣告中，要以綠色產品的真實性喚起消費者的環保行動，確保消費者能夠得到環保利益。第二，采取綠色營業推廣策略，占據市場消費份額。如，以贈品形式和有獎銷售形式，讓利于老顧客群體，穩定市場份額。以免費試用的形式，鼓勵新顧客群體，擴大市場份額。第三，綠色員工推銷，與消費者實現雙向溝通。員工在開展綠色推銷工作時，可以和消費者面對面交流，了解消費者的真實需求，回答消費者的疑問，并將真實信息反饋給企業，以指導營銷工作的開展。第四，構建綠色公共關系，塑造企業形象。綠色公共關系手段是綠色促銷策略中高層次的手段，可以培育社會公眾對企業的信任感，以社會效益帶動經濟效益。
總之，綠色消費是一種新的消費觀念，是綠色營銷的產生基礎，企業想要順應市場需求的發展，就必須實施綠色營銷策略，以綠色營銷理念指導策略實踐，促進消費者、企業和社會的和諧發展。
主要參考文獻
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