時間：2023-07-14 17:35:49
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇高效農業市場分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、進一步完善農業信息采集、分析、制度：
1.信息收集。為確保農業信息采集的廣泛性。原始性、基層性、高效性和準確性，采用以下幾種方式收集農業信息：一是縣（市）農業工作站利用縣、鄉、村已形成的信息報送體系獲取本地農業動態、農業結構調整、農業產品產銷信息報送市農業信息中心。二是積極發展農業單位、農業企業、農業雜志、產銷大戶和農產品批發交易市場在襄樊農業信息網上安家落戶，為他們免費或優惠制作主頁，提供虛擬空間和二級子域名。這樣既豐富了農業信息內容，同時了降低了信息采集成本，提高了采集效率；三是結合本地實際，從報刊和互聯網上搜集有價值的農業信息；四是抓住農業時節，深入基層、深入農貿市場、農業企業實地調查采訪，獲取第一手的文字、音像資料；五是網上用戶通過“供求信息”和“農業論壇”免費信息，通過農業電話咨詢熱線傳遞信息。
2.信息分析。農業信息化以提供有價值的信息服務為根本目的。要將農業行家組織起來，利用現代信息技術手段，重點收集全國、全球農產品生產、銷售市場供求信息、價格信息、資源信息，悉心分析研究國內外農產品的市場前景。信息專家要密切結合本地實情，通過歷史資料分析、市場調研，權威性高、準確性高、實用性強、經濟性強的指志意見，為政府正確決策提供科學依據，真正幫助農民解決“種什么？賣哪兒？賣啥價？”的問題。農業信息中心要充分利用自己的信息優勢，加強市場分析研究，積極開展農產品風上貿易、中介服務等工作。
3.信息。農業信息中心以有用農業信息，并將之準確及時傳遞到用戶手中為己任。農業信息用戶由于層次不同，經濟條件差異，我們必須因人因地而異，采用沒的傳遞方式，一是在互聯網上農業信息。農業信息網每天由專人及時更新農業新聞、農業氣象、農產品價格、農產品行情，不斷充實農業種養新品種、新技術等內容。二是與襄樊電視合開辦《金以土地》農業專欄節目，擬每月單周三襄樊電視臺23頻道、8頻道播放一期，每期15分鐘，內容包括農業快訊、新技術、看市場、致富經、農閑事等版塊，該套電視節目方圓300公里地域都可收看到，覆蓋全市及外地20多個市縣區。三是與省級農業刊物《農村經濟與科技》（國內刊號公開發行）聯動。襄樊農業信息網上開通其電子版雜志，《農村經濟與科技》雜志自由轉載農業信息網內容，該雜志覆蓋全國十多個省市，發行量在2萬份以上。四是在鄉村一級使用公告牌、板報農業信息和交流農業技術。公告牌上的信息由襄樊農業信息網站和縣、鄉各級工作站精心篩選，通過計算機網絡、電話、傳真和信件向下傳輸，同時各點及時反饋基層農業農產品動態，這樣能有效減少信息使用的盲目性。
二、保障措施：
1.加強領導，擴大支持。
2.成立專門的管理領導機構，引進專業人才。
3.發揮社會合力，共同促進農業信息的發展。
關鍵詞信息化;農民增收;存在問題;對策
1農業信息化在農民增收中的作用
1.1減少市場交易風險
通過信息化讓農民了解市場信息，降低農產品生產和交易風險。利用及時、準確、真實的交易信息來引導農業生產和農產品市場運作，由交易雙方直接聯系可減少流通環節，節約交易費用，提高農民收入。
1.2提高農業生產和經營管理水平
農民圍繞市場信息進行種植、養殖。通過多種信息渠道學習掌握最適用的生產技術，推銷農副產品，從而提高農業生產效率和管理水平，增加收入。
1.3實現農村勞動力的有效轉移
農民通過對國內外社會、經濟發展動態及全國各地就業情況及時、準確地了解，有針對性地學習新知識、新技術，增強擇業競爭能力，從而實現勞動力的有效轉移，提高農民工的務工收入。
1.4促進農科教結合，加快技術推廣
通過網絡和多媒體傳遞農業生產、科研、技術開發、教育之間的需求信息，同時促使農科教各個方面在市場經濟中找準各自的位置并有機結合。傳播農民急需的專業生產技術和最新的應用經驗并加以推廣，增加農民生產收入。
2農業信息化建設中存在的主要問題
2.1信息化體系尚不健全，信息服務功能不完善
目前，農業信息化體系統一性和規范性水平低，農業信息的加工、分析、利用及農業信息渠道的開通、農業信息市場的培育等發展緩慢，農業信息服務還不夠全面、完善，缺乏針對性。首先，對農業市場供求信息傳播不夠;第二，信息資源開發利用的深度不夠，前瞻性、預測性信息較少;第三，權威性、可用性信息缺乏，特別是中長期市場分析與預測、結合當地情況開發利用的信息資源十分匱乏。
2.2農業信息的渠道不暢
由于受經濟和文化條件的限制，要使農業信息從網上進入廣大農戶家中還有較大難度，絕大多數農民不能大量、廉價地獲取農業信息。農民大多被動、單向地接受農村基層干部和農業信息機構的信息，對信息資源的利用缺乏積極性，造成農業信息的傳播效率不高。
2.3農民的信息意識薄弱
目前，農民通過信息化了解市場，掌握農業致富信息的只是少數，絕大多數農民仍未感受到信息帶來的好處，信息意識普遍薄弱。因此，讓農民看到實實在在的信息應用效果，才會增強其信息意識，發揮農業信息應有的作用。
2.4農業信息網絡人才缺乏
由于對農業信息網絡人才不夠重視，投入經費少，加上培訓機制的不完善，使得目前農業信息網絡人才極度缺乏。
3農業信息化發展與農民增收的對策
3.1強化政府在農業與農業信息化中的職能作用
一是加強對農業與農業信息化的領導與組織。通過政府的統一領導，充分發揮各方面的積極作用，統一規劃，分工合作[1]。二是加大對農業信息的引導力度。以信息為紐帶，把分散經營的農民與市場緊密聯系起來，促進信息資源的綜合、高效利用，使產品能適銷對路，占領內外市場，通過農業信息化推動農業與農村的發展。
3.2推動農業信息化向縱深方向發展
因適應農業市場而發展起來的龍頭企業、合作組織、農村經紀人、專業協會等實現了對農業信息積極、直接、高效的傳播。更為重要的是，這些新型組織的組合形式，如龍頭企業牽頭，形成龍頭企業+專業合作社+大戶的種植、加工、銷售一條龍;農村經紀人、專業大戶牽頭，形成農產品銷售網等等，極其有效地實現了以市場為導向、以農戶為基礎、以龍頭企業為核心的信息傳播鏈的形成。這些新型信息載體將無可否認地為農業信息化和農業結構調整做出巨大的貢獻。
3.3增強農民信息意識，立足需求提高農業信息服務效果
農業信息服務必須與農民的需要相結合，同農民的切身利益掛鉤，通過應用效果來增強農民的信息意識，培育信息市場[2-3]。如宜賓縣“天府農業信息網”主要收集、整理和農業生產、農產品銷售和需求信息，有力地促進了合什鎮的農業生產和農村產業結構調整及全鎮農民增收;“宜賓農民網”開設有區縣傳真、農業科技、供求信息、招商引資、勞務開發、龍頭企業、專合訊息、圖說三農等欄目，是一個集宣傳、教育、傳播、服務為一體的專業農業網絡信息平臺，并覆蓋延伸到鄉鎮、村社，能滿足廣大農民的各種需求。為保證最大化的信息服務效果，政府要整合各種資源，如利用電視臺開辦農業信息專欄、科技下鄉、科技110電話、自辦刊物與簡報、與鄉村板報和小喇叭廣播相結合等方式信息等。總之，要根據農民的需求，多手段、多渠道將農業、農村信息提供給農民，幫助農民增收致富。
3.4增強農業信息隊伍建設
農業信息網絡的建設需要一大批不僅精通網絡技術，而且熟悉農業經濟運行規律的專業人才，能對網絡信息進行收集、整理、分析市場形勢、解答疑問，能為農產品經銷商提供及時、準確的農產品信息等[4]。采取市管縣、縣區管鄉村的做法，加大對各級農業信息員尤其是村級農業信息員的管理培訓力度，確保信息收發、信息查閱、信息傳遞、網絡維護工作的正常運行。同時要把那些信息需求量大、接受能力和分析鑒別能力比較強的種養大戶、農村經紀人和村組干部作為發展的重點，依靠他們把信息傳遞到千家萬戶，努力建設一支素質好、業務精、具有開拓精神的農業信息員隊伍。
4參考文獻
[1] 崔波.加強農業信息化建設 促進農民增收[J].農業網絡信息，2005(11):48-49.
[2] 翟希仁.淺談當前我國農村信息化建設面臨的困境與解決策略[J].中國商界:下半月，2008(2):169-170.
隨著人們收入的增加、生活水平的提高，更多的人選擇利用閑暇的時間出去放松身心。人們在都市生活久了，更加向往農村的田園風光和生活氣息，所以休閑農業的發展方興未艾。新旅游法的出臺必將進一步促進旅游業與農業的結合，促進休閑農業觀光園的發展。對于從事休閑農業觀光園經營的企業，把所經營的園區建設得環境優美、園區整潔、景色宜人、安全舒適，不僅可提升園區的整體企業形象，還能吸引更多的游人，為園區帶來可觀的經濟效益;對于游客來說，所游覽的園區安全、衛生、舒適、健康、自然、淳樸，不但能緩解身心壓力，而且愿意支付更多的費用享受園區提供的休閑服務，從而形成良性循環。休閑農業觀光園建設的目標可以是多方面的，例如生態高效、節約資源、景色宜人、舒適健康、服務周到、產品優良、游覽安全、健身娛樂、農技推廣、科普示范、認證宣傳以及品牌提升等。總之，最終目的是提升企業的經濟效益、社會效益和生態效益。近年來，休閑農業觀光園作為一種新興的農業發展模式和旅游形式得到了廣泛關注和認可，并成為城市居民休閑娛樂、度假郊游的首選。觀光園的發展對于增加農民就業和增加農民收入、促進鄉村經濟發展具有重大意義，有利于實現農業資源的高效利用，可產生較好的經濟效益、社會效益和環境效益。然而目前，休閑農業觀光園存在著諸多問題亟待解決，如缺乏科學規劃、景觀設計缺乏對基礎自然資源現狀的利用和尊重、項目定位和設置雷同、重復建設、服務設施匱乏、建設水平較低等，上述問題導致觀光園雖然數量眾多，但效益大多低下，經營成功的例子不多，影響到了休閑觀光農業的效益及其可持續發展。要解決上述問題，除了要加強觀光園的整體區域性規劃外，每個觀光園的建設和發展還應有自己的明確定位和發展規劃，基礎設施的建設應結合園區的生態環境特色，追求自然、質樸、田園的鄉村風光，而不是花費過多的人力、物力和財力片面追求現代和奢華。在觀光園的建設、管理和提供休閑服務的過程中，標準化管理是一個有效途徑，可合理解決經營中大部分的現實問題。
1休閑農業觀光園區標準化管理現狀
標準化管理是提高管理水平的有效措施之一，即通過標準的制定、實施和應用，從而達到確定目標的活動。為規范觀光園建設，加強觀光園管理，提高服務質量和服務水平，滿足游客旅游休閑的需求，推動鄉村旅游健康持續發展，部分省市出臺了一些相關管理辦法或標準，例如:北京市制定了《北京市觀光農業示范園評定標準》，該標準對評定范圍、評定標準以及評定程序進行了規定。該標準適用于在北京市行政區域內取得合法經營資格的，從事觀光農業經營活動，具有觀光、采摘、休閑、教育等功能，能提供相應觀光服務設施的獨立經營實體，包括觀光農園、觀光果園、垂釣漁場、綜合性觀光園等類型。評定標準主要從三個方面進行規定:觀光園建設包括觀光產品、觀光設施、觀光園周邊環境;觀光園管理包括發展規劃、觀光管理、宣傳促銷和游客接待;觀光園效益包括年接待人數、觀光農業的年直接收入、園區綠化與生態環境等。江蘇省制定了《農業觀光園建設規范》，界定了觀光園規劃設計的概念，規定了園區選址、資源調查評價、客源市場分析等前期調研工作的原則要求，明確了主題定位、容量計算、功能分區與分區規劃設計，并對大門與邊界、園路、集散廣場、水系、假山與置石、建筑物、綠化、環保、安全、標識系統、游覽線路等規劃設計內容提出了具體要求。河北省制定了《農業觀光園規劃設計規范》，界定了觀光園規劃設計的概念，規定了觀光園規劃設計編制的總則、前期調研工作、規劃設計的具體要求。前期調研工作涉及園區選址、資源調查評價、客源市場分析三個方面。
規劃設計包括主體設定、容量計算、功能分區、分區規劃設計、大門和邊界規劃設計、園路規劃設計、集散廣場規劃設計、水系規劃設計、假山與山石規劃設計、建筑物規劃設計、綠化規劃設計、環保規劃設計和導游標識系統的規劃設計等。浙江紹興縣柯橋區制定了《農業生態觀光園服務規范》，對觀光園定義、總則及資源保護、生態環境、規范建設、農產品銷售服務、制度與管理等作了規定，特別對園區的資源保護、生態環境、規劃建設等提出了較為細致的要求。山東省旅游局制定了《山東省精品采摘園旅游服務規范與評定》文件，對全省采摘園進行打分評定，旨在讓采摘園全面升級，發展品牌優勢，規范管理，并為游客提供舒適的采摘、休閑娛樂環境。該文件對于農業觀光園的基本要求包括園區、采摘品、安全、交通、設施、服務、管理、環境、活動等方面。園區的具體要求涉及采摘園面積、園區衛生、日接待能力;采摘品的具體要求涉及果品質量、植物間距等;安全角度的具體要求涉及農藥化肥施用情況、安全防護設施，通風換氣設備;交通角度的具體要求涉及公路質量與停車場面積;設施方面的具體要求涉及交通指示牌、區內引導等;服務包括采摘園線路與項目簡介、管理包括管理人員的崗位設定、網站網址建設等。雖然一些省、市制定了相關規定或管理辦法，但是我國目前在觀光園管理方面并未形成完善的標準體系，僅有的少數管理辦法或標準也只涉及觀光園建設、評定等，關于觀光園其它方面的管理規定甚少，且大多針對種植業主導型的觀光農業，并未涉及林業、牧業、漁業等其它類型的觀光園。已的關于旅游、服務方面的國家標準、行業標準雖有些適用于觀光園，但觀光園在標準的實施過程中還應結合自身的實際情況及要解決的實際問題具體分析，制定標準的實施方案。
2休閑農業觀光園區的標準需求
休閑農業觀光園的類別不同、定位不同、旅游項目不同，以及園區的發展定位和目標不同，則標準的需求必然不同。例如，地處北京市區或近郊的農業休閑觀光園區，地理位置寸土寸金，耕地資源十分有限和寶貴，且北京是嚴重缺水的城市，要充分研發和實施現代農業技術，提高農業的勞動產出率和資源的利用率，開展日光溫室種植、地膜栽培、節水種植、立體種植等，而且為保護首都生態環境盡到企業的社會責任，要開展能源、資源、農用廢棄物的循環利用，所以發展生態高效農業是必然的選擇，生態高效、節約資源可以作為實現標準化管理的首要目標。當然，企業也可以根據自身發展的需要，將其它目標，例如提高內部的管理水平和效率、提高采摘農產品的品質、提高服務水平、提高顧客滿意度等方面中的一項或多項作為自身標準化管理的目標。要實現多個管理目標，就需要將綜合標準化對象及其相關要素作為一個系統開展標準化工作。
例如，要實現生態高效、節約資源的目標，首先要符合有關生態環境要素如水質、空氣、土壤等的強制性標準;其次，設施栽培是實現“生態高效節約資源” 目標的重要途徑之一，能高效利用土地資源，提高土地耕種的效率和產出，節約時間、人力和成本，目前已有關于日光溫室建造方面的國家標準和行業標準，如日光溫室和塑料大棚結構與性能要求、日光溫室技術條件、溫室地基基礎設計、施工與驗收技術規范等，在建造時遵照執行即可，但是很多水果和蔬菜尚沒有設施栽培的技術內容，需要將現有的經驗和研究成果寫入水果、蔬菜的種植標準的實施指南中;第三，節水種植能有效節約水資源，提高水資源的利用率，對于北京等缺水城市十分必要，是實現園區“生態高效節約資源”目標的重要途徑之一，已經的國家標準和行業標準包括農業灌溉設備、節水灌溉設備、節水灌溉工程等規范，但目前水果和蔬菜的生產技術規程中關于節水栽培的技術內容并不十分完善，需要將現有的經驗和研究成果寫入水果、蔬菜的種植標準實施指南中;第四，立體或架式栽培能充分利用空間、溫度、濕度、大氣、光照，減少對土壤的依賴，種植單位面積生產更多的水果和蔬菜，提高土壤、水、能源的利用率，是實現園區“生態高效節約資源”目標的重要途徑之一。目前，立體或架式栽培尚處于研發和推廣階段，沒有相應的國家標準或行業標準。部分適合立體或架式栽培的水果和蔬菜的相應的栽培技術規程需要研發，然后將經驗和研究成果寫入水果、蔬菜的種植標準實施指南中。針對園區建設方面的標準主要應考慮以下要素:大門建設、邊界建設、園路建設、泊車場地、農用設施、休閑設施、集散廣場、景觀建設、綠化工程、水系工程等。針對園區服務與管理方面的標準主要應考慮以下要素:園區線路圖、服務項目介紹、休息區服務、講解服務、培訓服務、導游服務、包裝提供、醫療救助服務、服務人員管理規定、園區衛生標準、游覽安全注意事項等。由于觀光園是農業與旅游業相結合的特殊農業形態，通過提供休閑觀光服務來滿足游客的需求。因此，雖然針對觀光園的標準并不多，但關于旅游和服務的標準有些也適用于觀光園。例如，觀光園區內的標識對于游客來說十分必要，能為游客提供清晰的旅游走向和服務指示。
我國已的系列國家標準GB/T10001標志用公共信息圖形符號其中第1部分通用符號，第2部分旅游設施與服務符號，適用于大部分休閑農業觀光園，對于有運動健身場所的園區，第4部分運動健身符號亦適用;對于有購物的園區，第5部分購物符號亦適用。此外，公共信息導向系統的運用也十分必要，對此已系列國家標準GB/T15566G公共信息導向系統設置原則與要求，其中關于旅游景區、機動車停車場部分的標準也適用于休閑農業觀光園。觀光園內的餐廳無論規模大小、風味特色及裝修風格如何，首先應當遵守強制性國家標準GB16153飯館(餐廳)衛生標準及GB14934食(飲)具消毒衛生標準。根據所考慮的要素配套實施其它標準，例如考慮到對環境的保護，應實施GB18483飲食業油煙排放標準、HJ554—2010飲食業環境保護技術規范等;考慮到消防安全，應實施GB13495消防安全標志、GB50116—2008火災自動報警系統設計規范等。如果需要規范的方面已有相關的國家標準或行業標準，應盡可能不再重復制定，對于國家標準或行業標準沒有規范到的方面，可以針對想要達到的目標，通過制定國標、行標的實施指南或企業標準的方式加以補充，最終的目標是達到有效、配套地實施標準。例如:關于旅游方面的服務標準，已經多項國家標準和行業標準，這些標準不一定全文完全適用于休閑農業觀光園，但部分方面或條款適用。這樣就需要詳細分析休閑農業觀光園所提供的服務項目，例如:采摘服務、土地認養服務、導游服務、講解服務、健身示范服務等。然后從服務的內容、程序、方式、質量等方面分析現有標準哪些條款可直接引用，哪些條款需要重新規范。
觀光園的標準化管理具有重要的現實意義，可產生良好的經濟、社會、生態效益。觀光園是促進鄉村建設的重要途徑，是有效整合農業資源、實現農業多功能利用的必要手段，是擴大城鄉交流、促進鄉村地區現代服務業發展的有效方式。通過觀光園標準化管理模式的建立和推廣，形成具有鄉村特色的現代服務業形態和集群，吸引更多的消費者，深化城鄉互動和交流;可以創新鄉村產業形態，提高農業附加值，吸納勞動力，增加就業。因此，觀光園的準化管理勢在必行，不但需要國家有關管理部門制定和完善相關政策制度，還需要園區管理者樹立標準化管理意識，對觀光園進行規范化管理。
項目地址：陜西省武功縣武功鎮聶村
項目負責人：崔義峰 陳科寧
技術依托單位：陜西正大有限公司
概 述
響應國家西部大開發的號召，順應國家產業政策，擬在我省扶縣武功縣武功鎮建立基礎母豬300頭商品仔豬豬標準化繁育基地。
近年來，隨著廣大人民群眾生活水平的進一步提高，對優質商品仔豬供不應求。而且農戶素有傳統養豬習慣和經驗，養豬生產已逐步地向集約化、標準化的方向轉變。
建設優質生豬良種繁育項目，可以同蔬菜、苗木等種植產業有效結合：養豬業可以提供種植產業優良的有機肥料，提高蔬菜果品質量，二者結合相得益彰。并可以有效調整并優化農村農業內部結構，促進農村養殖種植產業升級、農民增收，實現經濟效益、社會效益、生態效益三者統一。
第一章 項目背景、目的及意義
第一節 項目建設背景
據統計的現狀：20__年，全國存欄48200萬頭，出欄61800萬頭，豬肉產量4702萬噸，而真正好的品種僅占當年肉類總產量的14.9%。
陜西省近年來以提高畜牧業經濟效益為中心，以建設畜牧業強省，增加農民收入為目標實現了全省畜牧業經濟持續穩定地發展。為適應陜西畜牧業產業化發展的需要而興建的標準化養殖項目。該項目將采用“種豬基地自繁自養”的經營方式和“同源引種、分段飼養、全進全出、科學管理”的經營方針，創建綠色肉品養殖基地。
第二節 項目建設的目的
一、提高農業科技含量，推進三元雜交瘦肉型豬生產基地建設步伐。
二、促進農村產業化結構調整，培育壯大主導產業
三、發展綠色品牌產品，帶動區域養殖規模。
第三節 項目建設的意義
一、該項目建設是消費市場的需要。
隨著食品安全問題日漸突出，消費者對畜禽產品的安全、優質、新鮮及品牌意識不斷增強。
二、本項目的建設是提高養豬生產效率，降低養豬生產成本的需要。
三、本項目的建設是養豬業標準化發展的方向，是提高養豬經濟效益的需要
四、推廣標準化養豬利國、利民、利場
第二章 項目建設的市場需求分析
第一節 市場分析
隨著人們消費水平的不斷提高，人們對安全、新鮮、優質的豬肉產品的需求越來越大，但優質安全的豬肉食品較少，因此，肉豬銷售市場潛力更大，而且售價比一般豬肉市場售價高，帶動了當地農民養豬增收，發展了當地經濟。
一、產品市場供求現狀
1、生豬需求持續快速增長，母豬補欄難以同步，正是切入和發展的良好機會
2、生產效益顯著，生豬補欄謹慎
3、豬肉價格市場分析
根據農業部對347個縣的定點調查，20__年4月末，肉豬的市場價格為110.65元/千克，同比增長46.43%；豬肉價格為18.72元/千克，同比增長38.74%。按目前的價格水平，養一頭商品豬獲毛利300－350元，規模化、集約化養豬企業每頭毛利400元以上。
4、我國豬肉消費現狀
根據國家統計局資料，20__年1月－11月我國豬肉人均消費量為每月1.67千克，與20__年同期消費量基本持平，占肉禽類消費比重為55.31%。
二、產品市場前景分析
有專家預測，到20__年，我國人口達14億以上，人均肉類消費量達到中等發達國家水平，約70千克，其中豬肉約為45千克（占65％左右），豬肉的需求量為6300萬噸，以平均體重82千克計算，需出欄肉豬7.[，！]68億頭。
第二節 產品銷售
一、自繁自養，標準化養殖，提高蓄牧業生產經營的組織化程度，進一步完善產業經營模式，是生產經營真正做到種豬供應標準、養殖管理標準、防疫標準、治病用藥標準、流通外銷統一。
二、實施綠色品牌戰略，使企業推銷出的產品成為信譽高的著名品牌，并對公司的產品注冊商標，全面提升市場競爭力。
三、應用現代先進的食品生產危害性分析與關鍵控制點技術，可從良種繁育、養殖育肥的各個環節實行全面質量控制，制定科學養殖生產技術規范和技術管理措施，確保終端產品達到綠色食品標準。
四、強化養殖基地的技術服務與指導，大力推廣應用先進的優質高效養殖技術與無公害飼養技術。
五、該項目建成后，建立豬肉定點銷售網點，形成信息暢通、反應迅速、高效運營的市場銷售網絡。搞好豬肉市場信息的搜集、整理工作，拓寬銷售渠道，進行網上銷售，爭取取得最佳的銷售效果。
第三章 技術方案
一、技術來源及水平
依托陜西正大有限公司養豬生產管理技術。
二、總經營流程
本項目采用整體經營一體化模式，建立全封閉的良種繁育體系。
三、技術方案
技術方案的總體指導原則：同源引種、分段飼養、全進全出、四良配套
本項目采用兩階段飼養、“全進全出”的流水線生產工藝流程。 以達到有計劃地配種繁殖、合理利用豬舍和相關設備、全年均衡產仔的工廠化生產。
四、 項目技術工藝標準。
品 種：正大優良種豬。
工藝設計：采用正大集團生產流程及標準化設備設施。
布 局：兩點式飼養方法，分為母豬區和育成區，所有項目都設參觀通道。
生產方式：以周為生產節律，分段兩階段飼養，全進全出。全部生產過程實行電腦控制、自動化飼養方式。種豬年產2.25胎，母豬每胎活仔數10頭，母豬分娩率高于85%，仔豬平均出生重1.5公斤，21天斷奶仔豬重6.5公斤，斷奶仔豬成活率97%。
營 養：采用正大集團養豬標準營養體系，全價顆粒飼料。
疫病防治：采用正大疫病標準化控制。
環境控制：采用正大養豬的環境控制標準，實行溫度、濕度、通風、空氣質量等綜合環境自動化控制。
糞便處理：全部糞便污水采用沼氣發酵處理。
五、 疫病防控制度
(1) 按照NY/T 5033的規定要求，建立健全嚴格的獸醫衛生防疫制度。
(2) 種豬必須從無疫病區的種豬場引進。
(3) 種豬引進后至少經4－6周隔離檢疫，期間確診健康無病原體帶入的，根據原種場免疫史，對癥進行免疫接種和驅蟲后，方可進入豬群。
(4) 生產場原有的豬群發生傳染病時，要劃定疫區，進行封閉隔離，限制豬群移動，加強消毒，禁止工作人員進出，防止疫病擴散，再選擇疫苗、血清、藥物、以減少損失。
(5) 發生烈性傳染病時，對所有的豬只進行隔離撲殺或焚燒，以免疫病擴散。
(6) 每年對豬群進行一次疫情檢測，并結合豬群抗體水平修訂和完善 免疫程序。
(7) 病死豬及其產品按GB－16584的規定進行處理。
(8) 養豬場定期進行滅鼠和無害化處理，藥瓶等廢棄物按GB －8596的要求進行處理。
第四章 項目計劃目標及主要內容
第一節 主要目標
建設300頭基礎母豬的標準化商品仔豬繁育基地。
第二節 項目內容
一、建設任務和規模
1、設計原則及建設標準
推行“自繁自養”產業化運作模式確保綠色商品豬產品基地的建立。
2、建設規模
利用養豬場原有水電路等基礎設施，擴建新的豬舍，建設年存欄基礎母豬300頭、種公豬8頭的養豬場。全負荷生產年出欄5000頭商品仔豬。
二、項目規劃和布局
1、項目布局
分為三大功能區，即生產區、生產輔助區和生活區。生產區包括按工藝流程布置的各棟豬舍、更衣室、消毒室、隔離室、值班室等。生產輔助區包括獸醫室、飼料加工間、水塔、配電房等。生活區包括生活辦公區等。
第三節 項目的技術關鍵
一、仔豬繁育工藝
本項目采用自繁自育、兩階段式飼養、“全進全出”全年均衡飼養的標準化養豬生產工藝流程。舍內采用自動引水、人工送料、人工清糞的生產模式。
1、品種選擇
采用三元雜交生產商品豬
2、生產工藝
采用分階段、“全進全出”的生產模式，采用同期措施，批量定期配種，批量生產，以每周為一個生產周期，保持每一生產階段的固定性。
二、綠色優質商品豬生產要求
生產過程的具體要求是：
1、生產標準化。
2、品種選育、營養科學化。
3、疾病防治規范化，認真貫徹《動物防疫法》。
第四節 項目建設標準和具體建設內容
一、建設標準
參照中華人民國和國行業標準《種豬場建設標準》以及建設部有關土建標準。
建設工廠化養豬場，豬舍內的環境條件執行GB/T17824.4《中、銷型集約化養豬環境參數及環境管理》。
二、養豬場設備
種豬的飼養設備包括豬欄、保育箱、飼料飼喂系統、自動飲水系統、清糞系統、通風系統、衛生防疫系統、供電系統及飼料加工設備。
根據生產工藝各階段需要的豬欄數進行認真的計算，并留出必要的調動用欄，使豬欄不在任何一個階段缺少和余剩，既不影響生產，也不浪費建筑面積，使生產車間達到最佳利用，提高生產效率。
第五章 效益及市場風險分析
第一節 效益分析
一、促進農業產業化經營
本項目采用現代化設施養殖三元商品瘦肉型豬，是對傳統養殖方式的突破，有利于培植區域支柱產業。該項目的建成可大大推動武功縣一方養殖業的發展，帶動當地25戶農民（每戶飼養100頭育肥豬），年出欄5000頭育肥豬，每戶增收3萬元。對推動區域養殖業現代化及當地農村農業產業結構的優化調整等方面都有積極促進作用。
二、副產品利用分析
養殖業的副產品――豬糞，作為優質有機肥，還田后可以改善土壤結構，提高當地蘋果等種植業的單產和質量。有利于當地生態環境保護，從而使養殖業、種植業形成良性循環。
三、預期經濟效益分析
每年出欄優質育肥豬5000余頭，直接經濟效益可達 150萬元。
四、社會效益
實施本研究項目的目的就是探索改善和控制豬舍環境的有效措施，為豬創造良好的生活條件，以保持豬群健康、預防疾病，提高生產力。從這點看，它產生的社會效益是現實的和顯著的。
第二節 項目實施的風險分析
對養殖業而言，疫情風險大于市場風險，全面采用“同源引種、分段飼養、全進全出、科學管理”的經營方針，并且由高級獸醫專家全程指導，確保疫情的發生和防治。
另外市場風險它具有一定的規律性，如何來掌控這一規律，除了自身的嚴格管理外必須壯大企業本身的經濟實力，在把握市場盈虧周期規律的同時，優存劣汰，更新品種，適時增減出欄數量。
第六章 計劃實施進展經費預算及來源渠道
第一節 投資預算
一、項目建設投資估算
該項目總投資360萬元，其中建設投資300萬元，流動資金60萬元。
1、建設投資
該項目建設投資300萬元，主要包括：
（1）工程費用220萬元，其中土建工程費180萬元，設備購置費40萬元。
（2）引種費80萬元。
2、流動資金
流動資金以經營成本費用基數，按擴大指標估算法（資金率按20%計）估算，該項目所需全部流動資金60萬元。
三、資金籌措
該項目總投資360萬元，其中：項目單位自籌資金為120萬元，個人貸款資金80萬元，需 財政配套支持資金160萬。
四、資金使用和管理
1、資金使用計劃
該項目申請的地方配套資金主要用于項目的引種費以及設備購置費及部分土建工程。
自籌資金主要用于項目其余的土建工程費、工程建設其它費用和鋪底流動資金。
2、資金管理
建立嚴格的資金管理制度，設立專門賬戶與項目資金核算機構，接受商業銀行及財政部門對資金使用情況的監督與檢查，確保發揮資金效益和項目的順利實施。
五、銷售收入估算
該項目全負荷生產年銷售收入為150萬元。
第八章 可行性研究和結論
設施農業與城鄉居民的生活質量息息相關，比如，我們每天的菜籃子中幾乎都有設施農業提供的產品，設施農業正是突破了氣候和季節性制約，實現了農產品周年生產和全年供應。
從國外設施農業發展看，設施農業裝備技術逐步標準化、大型化，作業機械化，環境監控系統自動化、智能化，農業生產工廠化成為發展的趨勢。毋庸置疑，規模化是其必然前提。規模化發展設施農業，一般都是當年投資、當年見效。以拱棚和日光溫室蔬菜為例，大多經營者一年內可收回建棚時的一次性投資。那么，我們應從哪些方面探索設施農業的規模化發展呢？
1.集中土地，典型引路。發展規模設施農業，土地相對集中是必要的條件。這就需要對分散于各個農戶的承包土地進行適當調整，或者對一些地塊進行合理流轉。調整或者流轉土地關系到廣大農戶的切身利益，不可操之過急、簡單行事。從山東省壽光縣、陜西省華縣等設施農業發展較好地區的經驗來看，他們在發展規模設施農業過程中，都有一個宣傳群眾、發動群眾、典型引路的過程，為土地集中創造了條件。
2.政策鼓勵，強力推動。進一步增強政府職能部門在設施農業種植、銷售全過程中的服務意識，以合理優化配置菜區土地資源為總攬，以保護生態環境為準點，以市場為導向，以增加綜合效益為目標，強化基礎設施建設，加強質量安全監管，加大銷售市場信息服務，完善農業保險，增強農民抵御風險能力。從目前情況看，很多地區在發展設施農業時還存在資源配置不合理、基礎設施建設不配套、標準化體系不健全、市場信息不對稱等問題。產生這些問題的原因有很多，但要想從根本上解決這些問題，筆者認為關鍵在于政府職能部門要進一步增強服務意識，引導農民生產組織化、規模化、信息化。尤其是農業部門，要進一步改進服務手段，強化服務措施，整合科技支撐力量，搞好各類技能，積極參與產前、產中、產后的各項服務工作，幫助農民規避自然風險、品質風險、投資風險、市場風險等的影響。規模設施農業，起點較高，群眾往往有些風險顧慮。創造良好的政策環境、資金環境、生產環境、銷售環境，是啟動產業發展的助推器。山東壽光之所以成為聞名全國的規模設施農業典型，首先在于發展之初采取了行政推促的辦法，擴大了蔬菜規模；其次是找準了發展的切入點，連續成功舉辦世界蔬菜博覽會，這無疑對產業發展起到了推波助瀾的作用。陜西華縣從2005年開始由政府投入巨額資金改造蔬菜產區的路、水、電等基礎設施，使設施蔬菜面積和加工數量迅速增加。同時，設施農業需要現代農業科技作支撐，規模設施農業只有依靠技術才能實現優質豐產高效之目的，政府應積極主導技術服務，注重發揮鄉土人才的示范引導作用，形成學科技、用科技、靠科技致富的濃厚氛圍。
3.因地制宜，合理布局。設施農業類型很多，單就設施蔬菜而言，就有現代化溫室、日光溫室、大拱棚、中小拱棚等。發展規模設施農業應該因地制宜、合理布局，宜溫室則溫室，宜大棚則大棚。日光溫室雖然在完善程度上無法與國外現代化溫室相比較，但其造價低廉，且經濟效益顯著，容易在短時間內形成較大規模，是符合我國國情的設施類型之一。日光溫室可作春早熟栽培，也可作秋延后栽培，還可作越冬一大茬栽培，但建造成本越高，而且盲目上馬未必就能產出預期效益。因此，我們在發展規模日光溫室產業時，應在注意采光好、保溫好、安全性好的前提下，盡可能減少建棚投資。大拱棚主要作春早熟、秋延后栽培，一般冬季不能生產喜溫果菜類，建造成本主要因不同拱架材料而造價不同，也因不同覆蓋層數和利用季節有所差異。
規模化經營設施農業有很多風險和障礙，從農業技術的角度來講，筆者認為主要有如下問題需要注意：
1.加強設施建設，規避氣象災害。近年來，全球極端天氣增多，中國的很多地區在冬季都曾遭遇多年不遇的持續性降雪與大雪，導致一些溫室大棚出現坍塌，一些設施內種植的蔬菜或飼養的動物受到較大危害。通過災后調查得知，這些設施多數比較簡陋或者結構不夠合理。影響設施農業效益的首要因素是設施水平，筆者認為設施水平首先體現在棚體建設上。以蔬菜日光溫室為例，棚體建設應注意棚內面積不可過大，跨度與高度的比例在適宜范圍之內，拱架材料要堅固耐用，后屋面的厚度與防水處理要合理。在加強棚體建設的基礎上，逐步提高棚內外設備水平。在荷蘭、以色列、美國、日本等設施農業發達國家，設施農業設備已經發展到較高水平，這些設施設備小型、輕便、多功能、高性能，涵蓋了耕作、播種育苗、灌溉施肥、自動嫁接等生產過程，普遍實現了播種、育苗、定植、管理、收獲、包裝、運輸等作業的機械化，自動化程度也達到較高水平。
2.加強科技培訓，規避病蟲危害。隨著城市的擴展，傳統的菜區正呈現慢慢消失和萎縮的趨勢，所以不少規模化的設施農業基地均遠離城市，農民新型種植經驗不足，文化科技素質偏低，市場分析能力較差，因此在生產過程中遇到氣候變化、輪作倒茬、品種選擇、病蟲防治、災害、價格起伏等問題時，往往無所適從、束手無策，最終導致蔬菜難以如期上市、品質下降、產量不高、效益不好。有些設施基地，起初聘有技術人員，種植尚可成功，技術人員一旦撤走，遇到以前未種植過的蔬菜種類和未發生過的病蟲害，菜農便不知所措。從壽光、華縣等地的成功經驗來看，加強農民科技培訓是規避病蟲危害、保證規模設施農業持續與健康發展的根本措施。
3.加強合作組織建設，規避市場風險。市場是一只無形的手，牽動和制約著設施農業的每一根神經。這只手可以通過經濟合作組織服務于規模設施農業，通過協會把廣大農民有效地組織起來，研究分析市場走勢，引進推進優良品種，提供技術服務，可以共同抵御市場風險，最大限度地確保農民增收，同時也便于為客商提供優質服務，確保農民、中介、客商等合理利益訴求的得以實現。
4.加強拓展農產品深加工業。大力拓展蔬菜深加工業，不僅可以延長農產品的產業鏈條，而且還可以提升農產品的附加值，從根本上提高農業生產的經濟效益。當前，不少地區的蔬菜、水果等產業主要還是以銷售初級產品為主，當地從事果蔬加工、配送等高附加值的企業數量少、規模小，亟待有關部門在政策、資金、土地、技術等層面予以引導和支持。
5.加強對農產品產銷全過程的監管。要繼續引導、培育和壯大多種蔬菜市場主體，健全蔬菜產銷市場準入制度，鼓勵和規范各類符合資質的市場主體積極從事產銷活動，引入公平公開地競爭機制。職能部門要積極強化市場監管和服務功能，加強對產品產銷市場的監管執法，規范其經營行為，嚴厲打擊摻雜使假、坑農害農、強買強賣等不法行為。全面推進質量跟蹤制度、質量合格檢驗證明制度和質量承諾制度，加大農產品安全監管員隊伍建設，做好田間檔案記錄管理、定期或不定期蔬菜質量抽查監督等工作，確保農產品安全。（作者單位：1.扶溝縣種子技術服務站； 2.扶溝縣包屯鎮農業服務中心）
關鍵詞:鄉村旅游;就業效應;農村勞動力
中圖分類號:F592.7 文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)11-0109-03
一、鄉村旅游
鄉村旅游是立足于農村,利用鄉村自然和人文景觀、農耕文化、農家生活、民俗民風等旅游資源,通過科學規劃和開發設計,為游客提供觀光、休閑、度假、體驗、娛樂、健身等多項需求的旅游經營活動。與其相關聯或相近的概念還有休閑農業、觀光農業、農業旅游、生態旅游、農家樂旅游等。但這些都不能簡單地等同于鄉村旅游。鄉村旅游有其最根本的特性――鄉村性。這里“鄉村”至少包括了三個層面的含義[1]:一是旅游活動的空間――鄉村地域,區別于城市及(無人生活的)自然區域;二是旅游活動吸引物的主要特質――鄉村文化(鄉村性),存在有形和無形兩個方面,有形的鄉村文化表現為鄉村的建筑、服飾、食品、田野、果園、環境等物質方面,無形的鄉村文化表現為鄉村的制度、民俗、風俗、風情等精神方面,這種精神和物質的鄉村文化就是鄉村旅游資源的內核,與鄉村文化無關的旅游都不能稱為鄉村旅游;三是旅游活動的受益者――鄉村人,必須有鄉村當地居民投資或參與或從中受益。“鄉村性”的規定有利于加速農村經濟與旅游經濟的融合,體現開發鄉村旅游的深層價值,即調整農村經濟結構,增強對農村富余勞動力就業吸納能力,保護和改善農村生態環境,促進農村社會、經濟、文化共同繁榮。本文正是基于“鄉村性”這一前提分析探討鄉村旅游的就業效應問題。
二、鄉村旅游的就業效應分析
(一)實證分析
鄉村旅游的就業功能非常突出,發展鄉村旅游,能為農村社會提供大量就業機會。據預測,一年接待量10萬人次游客的休閑農業景點,可直接和間接安置300個農村勞動力就業[2]。全國各地的實際發展也踐明鄉村旅游對農村勞動力的強大吸納能力。目前,我國已經有2萬多個村,約800萬農民通過發展包括休閑農業在內的鄉村旅游走上了致富之路。統計資料顯示,北京市已有11個區(縣) 50多個鄉鎮331個村開展了鄉村民俗旅游接待工作,其直接從業人口4萬人,特別是懷柔縣的北宅村,已是京郊知名度假村,其農業休閑度假接待已使全村600余戶、1 800余人安居樂業,同時,還為鄰村提供了250多個就業崗位[3];河北省和廣西壯族自治區共有2 300個村,56.5萬農戶約280萬人通過發展休閑農業致富;貴州省農村已有63萬余人通過發展休閑農業擺脫貧困,走上了致富之路;成都市僅從事“農家樂”旅游的直接從業人員3.6萬,間接從業人員18萬;桂林陽朔有1.2萬戶農民吃上了休閑農業飯;湖南瀏陽中源人家全村40余戶農家參加休閑農業旅游接待并致富;云南昆明西山團結村休閑農業已解決了2 183個農村剩余勞動力的就業問題[4]。長三角地區15個城市總共有17 600多個“農家樂”經營點,南京市7個郊縣2007年農家樂專業戶已達107家,南京市郊縣農民因旅游實現人均增收27元,提前完成了旅游農業促進農民人均增收25元的目標;從2006年起,上海鄉村旅游年均增加就業崗位1.5萬個;2006年,浙江省累計發展農家樂休閑旅游村1 976個,經營農戶總數11 596戶,實現農民就業人口40萬。預計到2010年,長三角地區鄉村旅游業將實現每年新增農村旅游直接就業35萬人,間接就業150萬人 [5]。截至2009年2月,武漢市共有鄉村游經營單位989家,2008年接待游客800多萬人次,實現旅游綜合收入12.95億元,帶動1.56萬名勞動力就業[6]。
從國際經驗看,英國約90%的農場都提供旅游住宿服務, 25%的度假是在鄉村度過的;在意大利,農業旅游被作為鄉村農民的生計的補充甚至是主要來源; 在法國(1997),鄉村度假地共接待了約3.15億夜,擁有76 715家飯店,度假村有55 000張床位,有23 7558個露營地住所、41 868家可出租鄉民居所、1 500個徒步旅行住所、21 466家B&B房,據法國小旅店聯合會的統計,近七年來一直采用鄉村度假的旅游者占44%,主要采用這種度假方式的旅游者占72%,更有15%的旅游者一直到同一個鄉村度假[7]。
(二)作用機理
1.鄉村旅游關聯帶動性強,產業集群效應顯著。旅游業是一個綜合性的服務行業,行業關聯度大、帶動性強,能直接或間接地帶動農村餐飲服務業、交通和物流運輸業、商業、郵電電訊業、金觸業、房地產業、建筑業、輕紡工業、信息服務業等相關部門的發展。根據乘數效應估算,一般認為,旅游業每創造1個直接就業,就將產生另外3個關聯就業機會[8]。鄉村旅游還具有延伸價值,鄉村旅游開發中的基礎設施建設,能極大地改善農村地區的交通環境和生態環境,為營造農村地區良好的投資環境發揮了積極作用,吸引投資的結果是農村富余勞動力還可以在鄉村旅游的環境中得到充分就業。
2.鄉村旅游就業門檻低、適應面廣。旅游業是勞動密集型產業,就業的行業層次極其眾多,其中,有不少工作不需要很高很復雜的技術,許多工作農村勞動力只需短期培訓后即可勝任,對于年老體弱的農村老人和婦女的就業有著很好的包容性,對于文化水平相對較低的農民就業提供了有效途徑。
3.鄉村旅游投入不大, 就業成本低。鄉村旅游不需要大興土木和投入巨資去培植景觀,而是從當地農業自然資源、社會資源的特點出發,利用本身優勢給旅游者提供休閑旅游產品,因此創業投資不大。同時,農村勞動力可實現就地轉移,可大大節省流動成本。
4.從業于鄉村旅游實現就地轉移,可免于面對異地轉移的一系列問題。農村富余勞動力異地轉移將面臨諸如社會保障、子女教育、心理歸宿、娛憩需求等實際問題,在得不到有效解決時將承受著巨大的精神、生活壓力。從事鄉村旅游屬于農民就地就業、零距離賺錢,“離土不離鄉”或“既不離土,又不離鄉”,旅游旺季時,全力投入旅游經營活動,平時則可以從事農業生產活動,照顧家庭。這樣亦農亦旅、農旅結合,符合目前中國農民的心理需求,農民樂于接受這種模式。
5.鄉村旅游促使農村和農民市場角色的真正定位。發展鄉村旅游,可以變農業生產資源為農業資本,變生態環境資源為生態資本,變農村民俗資源為農耕文化資本。可以使農民“足不出戶就業創業、經營山水增收致富”的愿望成為現實,更能讓農民不再是工業文明施舍的對象,而成為城鎮居民消費需求的供給者,不再是四處游走的農民工,而成為農業資源和資本的經營者。農民成為農村市場的真正主人,他們又重新找回了農村生活的信心和價值。
(三)存在的問題
在積極發展鄉村旅游促進農村勞動力就業的同時,我們也必須注意到一些不可小覷的問題存在。首先,在鄉村旅游中就業的農村勞動力,文化技術水平大多較低,缺乏現代市場經營管理知識,他們大多數只能就業于鄉村旅游崗位的較低端層次。其次,鄉村旅游中就業的農村勞動力年齡結構偏倚嚴重。據筆者調查了解,在鄉村旅游中就業的農村勞動力有八成以上是中老年人,鄉村旅游極其缺乏對農村年輕勞動力的吸引力。再次,從業人員市場觀念不強,創新能力不足。易于安于現狀,認為給游客提供食、宿、玩、賞等基本服務就是鄉村旅游,旅游產品單一、呆板、趨同。最后,鄉村旅游就業形象需改變。從事鄉村旅游的形象地位一直以來不怎么被人們看好,在鄉村地區傾向于認為這是不太正式、不太正統的職業,認為鄉村旅游是農村老人和婦女干的事情。尤其是農村年輕勞動力不屑于從事這項工作,他們認為外出務工闖蕩才更能體現自己的能力和價值,只有遠離家門才能干出一番大事業。這些問題的存在,極不利于農村勞動力就業的長遠高效。一方面,會遭遇外來沖擊,讓位于市場知識經驗豐富、資金實力雄厚、擁有大量專業人才的外來經營者,而當地農民漸漸退居鄉村旅游的邊緣化地帶;另一方面,鄉村旅游后繼力量不足,會導致整個鄉村旅游業的停滯或衰敗。
三、基于促進農村勞動力就業的鄉村旅游發展的幾點建議
1.要大力發展鄉村旅游。發展鄉村旅游是適應體驗經濟時代的需要,是實現資源優化配置的必然選擇,也是促進農村勞動力就業的有效途徑。鄉村旅游是一種趨勢,有資源條件的地區要合理開發資源、積極開拓市場,吸納農村勞動力就業;沒有資源條件但有市場條件的,要揚長避短,充分利用現有的條件,補足不夠的條件,發展符合當地市場需要的旅游相關經濟,帶動農村就業。
2.要充分挖掘“鄉村性”。“鄉村性”是鄉村旅游的生命,經營鄉村旅游應該把最“土”的東西拿出來,不要避諱甚至排斥“土”。“鄉村性”的表現形式也應該是豐富多樣的,所以,應努力發現“鄉村性”特色,充分利用好所有可能的“鄉村性”,積極開發適銷對路的多元化鄉村旅游產品。同時,要堅定品牌觀念,采取各項措施努力打造特色鮮明、深受市場歡迎的產品形象,以品牌優勢占領市場。
3.要做好人才規劃。鄉村旅游能不能發展起來,關鍵問題不是旅游資源是否豐富,在我國鄉村各地區都不同程度的擁有一定鄉村性旅游資源。而真正的差別是在于有沒有足夠數量和質量的鄉村旅游人才。“人才資源是第一資源”,現在和將來鄉村旅游將會越來越體現為人才競爭。所以,要實現鄉村旅游可持續經營和發展,進而實現農村勞動力長效轉移,就必須切實重視人才問題,要對鄉村旅游人員配置、人員需求變動、人員教育培訓、人員管理以及人才開發投入等各方面進行全面規劃,組織建設人才梯隊,保證鄉村旅游發展的后續力量。
4.要加強從業思想和技能教育培訓。從業于鄉村旅游的農村勞動力大多數缺少服務、管理、投資和對當地文化深入了解等方面的知識,更缺乏高品位的經營理念,對鄉村旅游的行業認識也遠遠不足。因此,首先要進行宣傳教育,提高認識,明確知識和技能的重要性;其次,要對從業人員進行語言、服務、管理、職業道德等內容的培訓,提高其文化素質和經營管理水平,必要的時候要灌輸和培養職業化思想和技能,提高職業化程度;最后,要經常組織市場調研和市場分析,掌握市場動態變化,強化市場意識,學習市場化運作。
參考文獻:
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[6] 國家農業發展網. 湖北武漢鄉村旅游漸興旺[EB/OL]..
【關鍵詞】“1+1+1”發展模式 農產品現貨交易平臺 搭建
戰略分析
第一章 項目背景
（一）農產品消費市場分析
眾所周知，當今社會是一個數字化時代，誰抓住了這一脈搏誰就抓住了機遇，農產品市場在促進產銷銜接、保障農產品有效供給及引導生產資源市場化配置等方面的作用日顯突出。所以涉農的電子商務是未來電商發展的主要方向，即三農電子商務具有良好的發展前景。
（二）項目已有的基礎條件
目前，網上有很多現貨交易平臺和系統，我們可以借鑒一下其中的一些理念和技術，但是在網上做交易認證的基本沒有，尤其是關于農產品的認證，需要我們自己實現這個技術來幫助我們建立一個信任體系完善我們的現貨交易的可靠度，通過這個認證讓我們產生信任。
第二章 項目理念
我們將采用“1+1+1”發展模式即農民農產品，農產品電子商務協會電子平臺，線上和線下相結合，使農產品行業聚集在這種行業性很強的電子商務平臺上，增加網上訂單的數量。同時還可利用自身優勢邀請農業專家，并根據訂單，通過電商協會，引導農民生產，而農業專家則可對農民的生產起到技術指導作用。
第三章 項目可行性分析
（一） SWOT模型分析
1.農產品現貨交易認證平臺的優勢
現在國家又提出了建立現代農業，作為農業現代化的標志之一，農業電子商務的發展得到了極大的支持，當然這也為農產品現貨交易認證平臺的創建提供了良好的市場環境，國內外一些農產品現貨交易的成功運作，為我們農產品現貨交易認證平臺提供了寶貴的經驗。
2.農產品現貨交易認證平臺的劣勢
（1）農民上網比例較低。中國農村的互聯網普及率比較低，從而導致了農民可能不會使用這個平臺。
（2）農產品質量比較低。我國還是小農生產的經營模式，這種生產經營模式使得農民分散，生產加工能力和效率低，產品的集約化程度不高，難以形成嚴格的質量標準體系，這就導致了許多農民把任何產品都放在交易平臺上面，影響了交易過程。
（二）競爭對手分析
目前許多企業，如B2B電商平臺、B2C電商平臺等紛紛推出相應的集成交易模式業務，使各類涉農企業和農人便捷上網銷售農產品。而且，一些農產品自營電商紛紛開放平臺業務，同時自建物流和多種模式的其他物流，并下網建設體驗店，實現網上與網下相互動。同時，許多成熟自營電商也開放平臺，探索“平臺+自營”，形成立體交易模式。
（三）STP分析
1.市場細分
根據不同用戶對這個交易平臺的不同需求我們把市場進行細分為欲購者，賣家，以及專門認證的人，賣家負責真實的上傳要賣的農產品，欲購者根據賣家提供的農產品信息，選擇是否要購買，專門認證的人負責實地考察購買雙方的個人信息是否合法，對一些不合法的行為進行阻止。
2.目標市場
經常有大規模滯銷的農民，對農產品需求量比較大的商家。
3.市場定位
主要是為農民服務，使他們滯銷的農產品能夠盡快的賣出去，達到利益最大化。
第四章 項目運營
（一）整合用戶建立社區
1.建立網站，在客戶進行第一次的消費時，順贈一張網站的邀請券，用戶憑邀請碼方可進入論壇，網站設立相關的農產品介紹及相應的一些選購知識。
2.用戶憑網頁上的ID方可進去QQ群，QQ群平臺是提供用戶進行交流，這樣不僅拉近了用戶之間的距離，讓他們成為朋友，還為商城的銷售有一定的促進作用。
（二）提供渠道、重視借助外力、整合資源
1. 新聞公關
新聞公關主要尋找新聞話題，進行新聞的采編工作或引導媒體對網站相關熱點進行報道，保持媒體對網站的持續性報道；
2.品牌公關
品牌公關主要分析研究品牌定位，處理危機事件，協助新聞公關組合活動策劃執行組確定新聞和活動的品牌涵義，組織相關人員針對論壇和微博的網絡口碑營銷，不斷釋放網站的品牌信號，加深網民對網站的了解；
第五章 項目特色
（一）高效性
信息統一實時以提高信息的質量，確保有效的管理的信息，把握方案執行進度和方向，提高運行效率。
（二）專業性
平臺致力成為電子商務業務的聚集地，專門為農產品提供電子商務服務，與傳統綜合的模式相比，在電子商務方面我們更專業、更有針對性。
第六章 項目技術支持
技術方案的提供需要經歷以下過程：數據的采集，農產品經銷商的洽談，網頁的制作，平臺的，后期的維護與優化，信息的更新與平臺的升級等。
（一）平臺的搭建
1.服務器的選擇
采用租用vps（虛擬專用服務器），vps具有投資小，建立速度快、安全可靠，可以分配多個虛擬主機及無限企業郵箱，更具有獨立服務器功能，可自行安裝程序，單獨重啟服務器。vps能夠滿足平臺前期對于網站服務器的要求，同時也能適當的分配一部分服務器空間來滿足企業需求。
2.安全性
網站安全性措施我們采用防火墻技術和在線檢測。防火墻技術，它增加了針對主機的入侵檢測和防護功能，加強了對來自內部攻擊防范，可以實施全方位的安全策略。
3.開發平臺
【關鍵詞】 集成 制造系統 機械化 農業生產
現代農業生產系統指由農業生產過程所涉及的人力資源、物理資源以及軟資源共同組成的一個具有特定功能的有機整體。該生產系統采用信息技術、生物技術、管理技術以及生產技術相結合，貫穿于農產品生產的整個過程中。將信息、資源、功能以及過程相結合，最終實現農業生產的信息流、價值流的集成，降低產品成本，提高產品質量、改善服務并且將資源合理配置，為全面提高農業生產的市場競爭力而不斷努力。
1 基于集成制造系統模式的機械化農業生產系統理論框架構建
1.1 制造系統及集成制造系統模式
主要從三個方面研究制造系統：（1）制造系統的結構方面，制造系統包括人員、生產設施、物料加工設備和其他附屬裝置等，把所有的硬件作為一個統一體。（2）其轉變特性：制造系統屬于生產要素的轉變過程，它能夠將原材料以最大生產率轉變為生產的產品。（3）制造系統的過程，將其定義為生產的運行過程，分別從計劃、實施和控制方面研究。在將制造理論、制造技術以及制造信息合成一體，最終構成制造系統。而在當前，制造系統主要朝著精密化、自動化、信息化以及柔性化、集成化、智能化的方向發展。
集成制造系統模式主要指信息技術、現代管理技術和制造技術共同組成，應用于企業產品全生命周期的各個階段。將信息集成、過程優化以及資源優化，最終實現管理、經營和技術要素的統一，提高企業新產品開發的時間和質量，將資源得到合理的配置，增強市場競爭能力。集成制造系統模式的主要特征包含：集成各種技術、經營措施和人員配置，最終實現系統全局動態最優化和總體最高效益；能夠充分利用信息技術的最新成就，實現產品全生命周期的各個階段的信息集成。
1.2 集成化制造系統模式的機械化農業生產系統
集成化農業生產系統是指農業生產過程所涉及的人力資源、物理資源以及軟資源共同組成的一個具備特定功能的有機整體，其定義還可以按照結構、功能以及過程來分析，集成化農業生產系統的結構中，農業生產過程是人力資源、物理資源組成的有機整體。按照其功能定義，集成化農業生產系統是將農業生產資源轉變為農產品的輸入和輸出系統。按照過程定義集成化農業生產系統屬于農業生產的運行過程，它是將市場分析、作業工藝規劃、生產實施、收獲以及銷售等環節連接在一起，促成了農業生產的整個過程。該系統的特征表現在：（1）整體性，集成機械化農業生產系統是將人力資源、物理資源以及軟資源組成而成的。（2）相關性，在資源的投入中，將系統機械化和自動化的程度不斷提高，形成現代化的農業生產模式，提高農產品的質量。（3）目的性，集成化農業生產系統有了明確的目的才能將資源配置到合理的生產環節中，最終變為農副產品。（4）環境適應性，集成化農業生產系統與環境之間有著重要的關系，將物質、能量以及信息促成交換，來提高市場環境。（5）動態性，農產品在生產的過程中一直處于動態變換過程中，無論是種子、化肥、能源等生產資源還是系統內部的硬件和軟件它都在動態變化中，在不斷調整和發展中，及時更新、完善，最終達到目的。（6）“三流”運動，整個系統運行中都在經歷物料流、信息流以及能量流的動態發展，最終使得農業生產企業的市場競爭力不斷提高。
2 整個機械化農業系統的模式構架
集成化農業生產系統是在計算機網絡以及數據庫知識的應用下，根據我國農業生產現狀，有效的集成各種生產資源，最終形成的一種機械化農業生產系統。在計算機技術的應用下，完成信息聯系，最終形成一套綜合的集成化機械農業生產系統。每個分系統在生產過程中與其他分系統之間是相互聯系的，為了提高集成化農業生產系統的效率，對資源和環境合理地的分配，這些都需要在機械設備中實施具體的作業，這樣能夠得到精確的控制，保證向田間的投入是科學的。另外，生產過程產生的各種信息應該傳輸到相應的分系統中，在分配中應用的軟件是全球定位系統、遙感技術、傳感器等，做好信息鏈接，促進種子、化肥、農藥的合理使用，加強農機技術、提高生產過程的質量，使得資源得到合理配置。
集成化制造系統模式下農業生產系統的特征表現在：集成化，通過科學技術將人、技術和組織結合起來，實現信息集成、功能集成以及過程集成，以系統作為保障來提高經濟效益、社會效益以及農產品的生態效益，提高農產品的市場競爭力。信息化，采用科學技術，從農作物的育種、生產到出售和服務等，在計算機技術的應用下，將信息加工和傳遞，實現對農業生產的優化方案。系統化，整個生產模式突破了機械化農業生產系統，并且將其注入到生產經營活動中，促成有機的整體。綠色化，農業生產機械化的生產系統，強調的是資源節約和注重環境保護，改變傳統的農業生產形式，實現可持續發展戰略，在生產中最終的產品呈現的是綠色化，提高人們的生活質量。網絡化，該系統是在計算機技術應用下進行的，信息在傳輸過程中，形成一體化。集成制造系統模式的機械化農業生產系統將資源合理配置，提高了農業企業的市場競爭力，實現了信息流以及價值流的優化運行，該模式采用的是因地制宜的生產，加快了機械化的發展。
3 整個機械化農業系統的模式設計思路分析
集成化農業生產系統是由人力資源、物理資源以及軟件資源組成的有機體。其中物理資源包括生產設施設備、土地、生產資源和各種輔助裝置；軟件資源包括生產技術和生產信息，集成化農業生產系統的設計主要是從物理資源的組織和軟資源方面設計的。該系統在設計中需要考慮的是作物種植計劃、機器作業工藝選擇以及農業機器配備最終達到質量、成本、時間、服務、資源以及環境的綜合優化，另外還需要注重目標的設定，需要該系統對環境以及農產品的產量，調整好規模，實現系統最優化。最終提出了OSED組合設計法，集成運籌學、計算機模擬、專家系統等，組合成一體，采用計算機應用改善農業的耕作方式。在選擇好作物種植計劃、機器作業工藝及農業機器配備后，將其靈活地運用到現代化農業生產過程中，提高機械化操作水平，實現社會效益、市場效益以及經濟效益的統一。
4 應用案例探索
將集成化制造系統模式應用到某農場種植中，種植優質桃樹，為種植中做好灌溉提供可靠的方案。首先要對農場進行總體規劃，注重對種植人員的素質要求，按照農場實際來提高人的技術知識，實現人與技術的集成。下來是構建物理資源系統，確保機械化灌溉、機械化收獲系統、施肥系統等。全面提升生產技術系統，應用先進的生物技術、生產技術以及管理技術具體落實。做好信息化支持系統，以計算機技術和數據庫應用作為基礎，將生產技術分系統模式、生產過程分系統模式、質量保證分系統模式、資源物料分系統模式以及環境評估分系統模式相統一。由于水果最需要的種植條件是灌溉，結合當地的自然資源，以及地形地貌特征，合理應用水資源，將信息集成、資源集成、功能模式集成、過程集成，最終實現桃樹種植的質量好、成本低、以及資源節約等，提高農產品的市場競爭力。由于該農場地處西北地區比較干旱，水資源缺乏，本文針對機械化農業生產系統，提出了對農作物的機械化灌溉，根據山地丘陵提出了設計方案，具體的措施是：高效利用水資源，結合山地丘陵提出了自壓和機壓相結合的截水灌溉技術，保證了農作物的生長條件，平衡水土成分，最終達到產品質量提高的目的，實現集成制造模式下機械化農業生產系統的優化。為桃樹種植帶來了更大的經濟效益、社會效益，提高了市場競爭力。
5 結語
本文分析了集成化農業生產系統中的生產模式，運用現代制造業的集成制造系統與機械化農業生產相結合，整個過程將人力資源、物理資源以及軟件資源相結合在應用信息集成、資源集成、功能集成以及過程集成的前提下，形成了一個有機整體，同時結合計算機技術以及數據庫完成了對農作物生產系統的整個過程，在合理的成本控制中，提高了農產品的質量，提高了效率以及市場綜合力。為實現現代化農業的可持續發展奠定了一定的基礎。
參考文獻：
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[關鍵詞]農產品營銷；本土化案例教學；課程考核
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.01.120
隨著市場經濟的快速發展，農產品市場巨大商機不斷呈現，農產品營銷在整個農業產業鏈中的地位不斷提升，同時也為農業院校畢業的大學生帶了更多的就業崗位和創業空間。新疆農業大學經濟與貿易學院的農業經濟管理和市場營銷專業已開設了農產品營銷課程，尤其是市場營銷專業把農產品營銷設為專業核心課程，注重營銷專業學生有關涉農企業的市場調查、促銷宣傳、農產品營銷策劃等方面能力的培養，使新疆農業大學市場營銷專業的學生較之其他院校營銷專業學生在營銷知識結構和農產品營銷能力等方面具備一定的專業技能和就業優勢，努力使營銷專業人才的培養規格更適合當前現代農業發展的人才需求。總結新疆農業大學經濟與貿易學院農產品營銷本土化案例教學和實踐教學，為進一步完善農業院校農產品營銷課程體系建設提供經驗借鑒。
1 農產品營銷課程特征
農產品營銷學（Marketing of Agricultural Products）作為農業經濟與市場營銷的典型交叉性應用學科，研究如何運用市場營銷的基本原理和方法實現農業市場化發展和農產品現代化經營，以期更好地滿足消費者對農產品的多元化需求。農產品營銷理論是伴隨著農產品過剩的出現而產生的，所以該學科的形成與發展就是為了解決現代農業發展中面臨的各類市場問題，包括因農產品供給過剩而造成的賣難問題、農產品流通渠道不暢造成的農產品流通中間成本居高不下、消費者對農產品生產經營者的信任缺失等嚴峻的現實問題。所以，農產品營銷課程教學目標立足于提高學生的農產品營銷素質、培養和訓練學生基本營銷技能，積累并形成基本營銷經驗。農產品營銷課程的整個教學要求教師能夠綜合運用經濟學、市場營銷學、消費心理學和社會學等學科的知識與理論，從微觀企業視角引導學生掌握有關農產品消費市場分析、農產品市場定位戰略、農產品營銷策略設計、農產品品牌化經營等營銷管理活動的策略與技能，培養學生從農業企業的角度研究總結農產品市場購買者的需求特征與需求規律，探討如何研發生產真正符合消費者需求的農產品并使企業持續獲益。為他們未來能在涉農企業、農產品批發銷售市場等部門直接從事農產品營銷活動。
綜上所述，農產品營銷課程綜合性和應用性非常強，單純的理論教學遠遠不足以培養學生的營銷技能，本土化的案例教學更助于學生把抽象理論與身邊熟悉的企業營銷實踐相結合；而任務導向型的本土農業企業的參觀和周邊農產品銷售場所的調研等營銷實踐將幫助學生運用所學的理論嘗試解決農產品市場的現實問題。本文結合個人教學實踐重點探討如何實施農產品營銷案例的本土化教學。
2 農產品營銷本土案例教學的設計與管理
大學本科以案例為載體的互動教學，強調學生“全員參與式”課堂教學，改變以往教師主導的單向強制性信息輸送的授課模式，加強師生之間、學生與學生之間的互動交流辯論，重在培養學生的思辨能力和語言表達能力，所以課堂討論案例的選擇、編寫以及討論專題的設計就顯得尤為重要，對案例教學效果的影響非常大。
2.1 注重把地方涉農企業成功案例引入營銷案例教學
新疆作為農業大省，伴隨著產業結構的戰略調整與升級，現代農業發展已經取得初步效果，新疆的大小涉農企業如雨后春筍般地涌現，農產品品牌化經營意識日趨明顯，已產生眾多知名的農業產業化龍頭企業、運轉有效的農業合作社和著名農產品品牌。所以在農產品營銷理論、農產品營銷渠道建設、農產品品牌化營銷等課程教學中，不但分析國際上“四大糧商”的市場開發和品牌戰略以及國內中糧、伊利等大型企業的經營戰略，更多的是概括總結新疆本土企業農產品市場開發的戰略與策略，使學生從自己身邊熟悉的企業和品牌中了解該如何營銷農產品，農產品與工業品、普通消費品的需求差異和營銷區別。主持在研的新疆農業大學教研項目《新疆農產品營銷案例庫建設》中整理編寫了新疆酒類、調味品、副食品、乳制品和果品深加工等10個知名企業和品牌的營銷實踐案例，通過在課堂上分析總結新疆本土企業的成功營銷經驗，使學生對營銷專業和營銷職能形成更好的認識。此外，平時指導和啟發學生關注和收集新疆本土營銷案例。
每次討論課前都確定討論主題，給學生提前布置案例分享作業，要求學生有效收集自己了解的、感興趣的或喜歡的農業企業和品牌的相關信息，帶著問題有準備有思考來參與課堂討論交流，與老師同學分享個人觀點。每次討論結束我都會對個人或小組的討論進行細致的綜合評價，幫助學生改善信息的檢索能力、討論提綱的撰寫能力、討論發言與思辨能力，達到既能從營銷實踐中總結營銷思想，又能運用農產品營銷理論解釋現實企業的農產品營銷實踐。
2.2 加大地方農產品營銷熱點難點問題的案例整理
當前農產品營銷能力建設已成為新疆現代農業產業發展的重中之重，為了解決新疆特色林果等農產品疆內市場過剩問題，自治區領導提出通過外銷平臺的建設，實施新疆農產品“走出去”戰略。所以，把新疆特色林果產品在華東、華南和華北市場的物流基地建設、新疆農產品博覽會等相關信息分類匯總，以營銷案例的形式融入農產品市場定位和農產品營銷渠道建設等課堂教學環節，師生共同分析評價新疆農產品營銷模式的特征、存在的問題、改進現有營銷渠道的可能性與相應策略等方面，通過本土案例更好地幫助學生理解如何構建農產品的營銷渠道，高效的營銷渠道應該具有哪些特征，如何解決好渠道成員之間的關系等問題。一般來看，本土案例討論課結束以后學生還會習慣性關注自己身邊的企業和品牌的發展動態，當看到有關自己熟悉某企業活品牌的相關報道或廣告更新，就會主動與老師和同學進行交流評價。因此，本土化案例教學使學生不斷加深對農產品營銷知識與理論的理解與思考，最終達到理論教學與營銷實踐的有效結合。
2.3 加強案例教學的課堂組織與管理
考核方式的有效性往往會影響學生參與課堂案例教學的積極性和主動性。結合農產品營銷實用性、操作性強的課程特點，教師要注意改革課程考核和評分機制，逐步減少簡單的死記硬背的閉卷考試形式，把課程設計作為考核的主流形式，引導營銷專業學生加大相關營銷理論與案例的閱讀量，達到在課程作業設計中潛移默化地掌握營銷的基本原理和體會成功企業的經驗。案例教學的實施，一定要加強課程教學環節的管理，提高課堂案例討論環節表現在課程成績考核中的分值比例，大力鼓勵主動自愿參與案例討論并積極發表個人見解的學生，有意識地培養學生在公共場合發表個人見解的勇氣和能力，有意識地使學生課前帶著問題預習課業，上課勇于與老師同學交流觀點成為一種學習習慣和教學風氣。此外，也要關注有表達困難和自信心不足的學生，為他們克服自卑心理提供機會和舞臺。
3 結 論
農產品營銷課程特點非常適宜本土化案例教學，把新疆本土企業的營銷案例引入課堂教學，可以幫助學生感性而又理性地認識農產品營銷的原理與規則。有效的案例教學需要教師精心組織和控制課堂教學活動，使整個討論能圍繞一個明確主題深入開展，通過啟發和誘導使所有同學有機會參與討論并發表個人觀點，客觀公平的課程考核和評分機制會提供學生的學習積極性和主動性。
參考文獻：
論文摘要：分析了涉農企業技術創新過程中知識產權管理的必要性，探討了涉農企業技術創新與知識產權管理的相關運行機制，提出了完善涉農企業知識產權管理的激勵與風險報酬機制、資源配置機制、創新成果轉化機制的對策建議。
農業技術創新與知識產權管理密切相連，高效的知識產權管理是農業技術創新的加速器。涉農企業不僅要成為技術創新的主體，更應該成為知識產權保護和管理的主體，涉農企業知識產權管理能力不僅是企業科學管理水平的主要標志，而且是企業核心競爭力的重要組成部分。完善的知識產權管理運行機制是涉農企業新技術形成、轉化和應用的保障和途徑。筆者分析了涉農企業技術創新與知識產權管理的必要性，探討了涉農企業技術創新與知識產權管理的機制，并提出了完善此運行機制的對策與建議。
1、涉農企業技術創新過程中知識產權管理的必要性
涉農企業技術創新是取得知識產權的前提，涉農企業以技術創新獲得技術優勢，通過專利申請、商標注冊、版權保護以及技術秘密等形式獲得法定的專有權利，進而產生自主知識產權使企業形成核心競爭力。而涉農企業的技術能力與企業自身的知識產權管理密不可分，高效的知識產權管理是涉農企業技術能力提升的重要保障。
1.1良好的知識產權管理可以有效控制農業技術創新的風險
農業技術創新離不開農業的自然狀態，農業生產過程是一個自然和經濟的交互過程，與季節、氣候、地域等客觀因素有很大的關系，對溫度、濕度、光照等自然因素依賴性較強，受生態條件、自然條件的制約性大，地域性強;農業科研對象的生物性、研究環境的多樣性、研究范圍的廣泛性，農業科技成果的中試、推廣大都要在室外進行，極易擴散和流失，農業科技成果受農業生產季節性制約，屬長期性研究，效益周期短，使得農業科技成果可控性差，通用性強，保密性弱。與此同時，農業技術創新的方向、過程和最終結果的產生及推廣都存在很大的不確定性。這些因素決定了農業技術創新的風險性。
涉農企業知識產權管理對技術的立項、研發和產出等環節全程控制，對可能遇到的知識產權障礙、專利和技術壁壘提出預警，緊密跟蹤農業技術領域的技術發展動態，能有效提高研發起點。通過涉農企業知識產權管理可以把農業技術創新的成果產權化并納入知識產權保護的范圍，使知識產權保護下的壟斷利益成為涉農企業知識產權管理的激勵機制和風險報酬扒制，刺激創新成果的產出。涉農企業動態跟蹤知識產權在產業化、商品化、資本化等轉移過程中的風險因素，通過風險管理組織、項目風險管理程序進行風險管理決策，從而降低和規避農業知識產權移轉過程中的風險因素。
1.2良好的知識產權管理可以有效協調農業技術創新主體的利益
農業技術創新主體是涉農企業技術創新的決定因素。但是，農業技術創新周期長、環節多，涵蓋了從產出、供給到推廣的全過程，參與創新過程的角色多，農業技術創新的供給主體和需求主體之間存在著既相互依存又不易協調的復雜關系。農業技術創新的市場前景是其知識產權效益的基礎，離不開技術成果前沿參與者和應用的終端用戶—農民。由于農民對新技術認知、掌握的局限性，同時，農業技術對氣候、土壤等自然條件和地域因素的嚴格要求，創新成果的市場及收益方面的不確定因素很大，會造成農業知識產權供求的矛盾，直接影響創新主體的收益率。
涉農企業知識產權管理能及時跟蹤、預測市場信息，引導創新主體以市場和社會需求為導向進行研發，建立科研、生產、營銷相結合的知識產權的宏觀管理與運行機制。同時，在知識產權新技術的應用和轉化過程中，能明確各類主體的權屬，有效規范新技術研究開發者、投資者、應用者之間的權利義務關系，調整技術轉移過程中各方的利益分配，形成一定的利益分享和風險共擔機制，保持主體的創新動力。
1.3良好的知識產權管理可以有效配置農業技術創新資源
農業技術創新以及知識產權的產生是一個動態的過程，涉及創新主體、技術信息、市場能力、資金支持、資源條件等一系列要素。創新資源的配置和利用效率是創新成敗的重要因素。我國涉農企業創新主體分散，農業科技人才缺乏，每萬農業人口科研人員只有0.65人，其中種植業占68%。農業高等學校畢業生(包括研究生)每年約10萬人，按農業產業化龍頭企業平均每個企業僅有1人。我國的農業投人有限，技術儲備不足，技術情報交流不暢。“一家一戶”的農業承包經營方式，加大了涉農企業的技術創新及知識產權成果進人市場的成本。農業技術創新資源察賦先天不足決定了涉農企業優化配置創新資源要素的必要性。
涉農企業知識產權管理通過搭建網絡化的知識產權信息系統，收集、整理、研究和利用技術創新與知識產權資源信息平臺，綜合分析、跟蹤預測農業技術動態和市場走向，傳播農產品市場需求信息和農業技術創新情報，有效整合各種資源，使涉農企業知識產權的創造、占有、運用、管理、保護等各個環節都能得到便捷、準確、規范的全方位引導，在便捷、高效中實現農業技術創新資源的優化，降低研發成本，避免重復研究，加快知識產權產出、轉化、應用和傳播，從而加大涉農企業技術創新和知識產權成果的產出步伐。
2、涉農企業技術創新與知識產權管理的關聯機制
農業科技創新與知識產權管理有機結合、循環轉化，是農業技術創新鏈的良險機制，把涉農企業的技術創新和知識產權無形資產的運作緊密聯系起來，成為提高涉農企業的技術創新能力的有效途徑。涉農企業高效率的知識產權管理體系是創新成果知識產權化并在經濟系統中保持良好運行的必要前提。
2.1技術創新與知識產權制度的關系新制度
經濟學派的代表人物道格拉斯·諾斯認為，世界經濟的發展是一個制度創新與技術創新不斷相互促進的過程，兩者之間有很強的相互依賴性，“技術變遷與制度變遷是社會經濟演進的基本核心，兩者都呈現出路線依賴性的特征”。知識產權制度以產權效益產生的利益激勵機制促成了創新主體持續創新的熱情，同時保障了技術創新功能的有效發揮;技術創新使大量生產成為可能，降低了新收人流的成本，增加了知識產權的潛在利潤，成為為知識產權產生的動力和源泉，兩者之間形成有效的聯動。“導致技術變遷的新知識的產生是制度發展過程的結果，技術變遷反過來又代表了一個對制度變遷需求的有力來源”。農業科技創新與知識產權制度有著天然的聯系，知識產權制度安排是農業技術創新體系的核心，保證了農業科技創新成果的循環流轉及其應用。
2.2涉農企業知識產權管理對技術創新的作用機制
農業技術創新是從技術構想到研究開發并獲得實際運用產生經濟效益的過程。既包括了農業新技術的研發，又包括了農業新技術的推廣以及市場化的各個階段，充分體現了農業技術創新滿足農業生產需求和促進農業及農村經濟發展的目標，具有很強的目的性和應用性。因此，涉農企業知識產權管理必須融人農業技術創新的各個環節，呈現全方位、系統化的特征。
2.2.1涉農企業知識產權管理對農業技術篩選的導向作用。現代農業技術日新月異的更新速度及學科分化的特點，決定了對農業技術創新方向的確定和前期技術成果的選擇的復雜性。農業科技創新主要來源于企業內部的研究開發，與科研院所、高校的合作研發、委托研發;企業外部的高校、科研機構的技術轉移;以及部分國際技術市場的成果。涉農企業知識產權管理能夠為涉農企業制定具體的研究開發計劃，跟蹤農業科技動態，利用專利文獻檢索等最新技術信息情報資源，分析現有技術產品情況及自身的技術優勢和劣勢，了解競爭對手的技術狀況，預測技術的市場前景及發展動態，為企業確定選題，尋找創新的目標和方向，或者為企業技術合作、技術引進提供決策支持。
2.2.2涉農企業知識產權管理對農業技術研發的產權定位作用。農業技術創新不僅資金投人大，而且研發周期長，環節復雜，市場需求及收益預期難以把握。因此，對研發成果知識產權化的路徑選擇定位困難。農業技術創新過程從項目確定、研發、試驗到推廣應用中的每一個階段都可能產生專利權、新品種權、著作權、商標權及商業秘密權等知識產權。在農業創新技術立項階段，經過大量的信息搜集、材料歸納、市場分析、價值判斷等可能形成對技術預測評估、行業競爭態勢、市場贏利前景等研究報告。對于此類智力成果可以通過著作權或商業秘密加以保護。對于合作開發或委托研究的項目要通過合同約定著作權權屬。在農業創新技術研發、試驗階段，對于非公開狀態下的創新技術、配方、育種方法等，或具有較強創造性不易被仿制的農業技術創新成果，可作為技術秘密進行管理;對于公開狀態下競爭對手多、易模仿的的農業技術創新成果，可以及時申請專利權、植物新品種權等。在農業創新技術推廣應用及商品化階段，市場需求量越大的創新成果被競爭對手跟蹤仿制的可能性越大，此時企業應通過專利權、商標權、新品種權、著作權等多項知識產權使創新成果以產權化的形式進人市場，并對農業技術創新成果進行聯合保護和交叉保護。同時，利用知識產權許可或轉讓等方式加決扔IL技術創新成果的流通及產業化速度。
2.2.3涉農企業知識產權管理對農業技術創新成果推廣的保障作用。農業創新成果推廣的對象是廣大的農戶，生產環境大多是露天，農業技術具有較強的外溢性，保密性差，控制難。例如植物新品種產生后，大都需要在田間進行種植，逐步擴大品種數量和生產規模。由于持續時間長，露天作業接觸人員多，種植技術容易掌握，這種特定的生產環節為技術秘密泄露提供了便利。在以競爭性和法制化為基本特征的市場經濟條件下，農業技術創新成果知識產權化是其商品化、產權化的前提，也是農業技術創新成果獲得保護的前提。涉農企業知識產權管理可以適時跟蹤企業知識產權成果的流向，把握技術擴散的市場動態，監控和防范各種侵權行為，積極應對農業知識產權的各種糾紛。
3、對策與建議
“運行機制是指一定制度安排下各構成要素之間相互聯系和作用的制約關系及其功能。在機制運行中，所構成的各要素之間的配置方式、組織形式以及調節功能不同，則運行機制的運行效率和運行結果就不同。”美國管理學家德魯克認為，創新包括2種:技術創新和社會創新，后者指的是一種新的管理機構、管理方式或管理手段的創造，它注重把科技創新成果引人生產過程所導致的生產要素的重新組合和市場化的過程，通過這種管理方式和運行機制的變革，促進技術創新和經濟的增長。涉農企業要以知識產權管理作為農業技術創新及創新資源配置的杠桿，把農業知識產權保護和管理作為農業科技創新和管理體系的重要內容和主要指標，充分運用涉農企業知識產權管理運行機制，推進涉農企業技術創新和競爭力的提升。
3.1完善涉農企業知識產權管理的激勵與風險報酬機制
知識產權制度的本質是一種具有壟斷性的私權，體現了從產權角度對人類智力成果創新的激勵與保護。涉農企業知識產權管理必須符合知識產權制度的本質要求，結合農業技術創新高風險的特點，建立以利益為核心的農業技術創新和知識產權的激勵與風險報酬機制。一方面，通過涉農企業知識產權管理，保障農業創新主體和知識產權人能夠通過控制和行使自己的權利而收回農業技術創造的成本，并獲得必要的報酬;對直接參與技術創新的技術員實行技術要素參與收益分配、股權獎勵等激勵措施，體現社會尊重、創新成就感的署名權、榮譽稱號等精神獎勵。另一方面，規范涉農企業與技術創新人員的權利義務關系，將農業知識產權轉移收益中的一部分，作為知識產權風險報酬基金，滾動發展，讓技術要素提供者參與企業分配，建立一種風險分擔、利益共享的新型分配機制，使農業技術創新的產權效益與市場效益結合起來，形成良吐的動力機制。
3.2完善涉農企業知識產權管理的資源配置機制
涉農企業知識產權管理的一個重要內容，就是對企業農業技術創新及知識產權的形成、利用、移轉的過程中的要素進行協調，優化資源配置。首先，要建立涉農企業農業技術創新及知識產權人才檔案庫，既包括直接參與技術創新的農業技術人員，也包括在創新成果推廣過程中產生技術溢出效應的示范者;既包括涉農企業自身的技術人員，也包括與其創新活動相關聯的高校、科研院所等研究機構的相關研發人員。對其研究動態、成果權屬、業績水平、技術推廣能力等進行跟蹤統計。加強產學研各個創新主體之間的聯動，建立合理的農業科研梯隊，對于重點項目集中優質人力資源，集體攻關，實行合作研究、成果共享機制。其次，建立市場化的農業科技創新及知識產權的投人機制。涉農企業應確保農業科研經費持續、穩定地投人，同時，拓寬資金來源渠道，實現投資主體的多元化，積極吸納社會資金，建立農戶科技投資的激勵機制，引導農戶參與農業科技創新投人。第三，搭建涉農企業農業技術創新及知識產權信息平臺。完善相關技術信息的儲存、聚集、傳遞和溝通系統，建立企業自己的網絡系統和知識產權數據庫，充分利用政府部門構建的知識產權信息網絡，實現信息鏈接、檢索、訂單等功能。健全涉農企業知識產權登記、歸檔、保管、使用、轉讓和分配的信息管理制度。
關鍵詞 : 綠色食品;有機食品;原料;生產過程;
1、 綠色食品
綠色食品（Green Food）指安全、優質、營養類食品的統稱。生產過程中按照綠色食品的標準禁用或限制使用農藥，不加非經許可的添加劑，經專門機構認定后可使用綠色食品標志[1]。綠色食品又稱無公害食品或有機食品。消費者鑒別綠色食品和普通食品的方法是看其是否有綠色食品標志。綠色食品標志圖形由3部分組成，上方的太陽、下方的葉片和中間的蓓蕾，象征自然生態；標志圖形為正圓形，意為保護、安全；顏色為綠色，象征著生命、農業、環保[2]。綠色食品分為AA級和A級。AA級綠色食品標志與字體為綠色，底色為白色；A級綠色食品標志與字體為白色，底色為綠色。綠色食品來自自然、無污染的生產基地，生產過程也是符合人類健康要求，綠色食品能夠給生命帶來健康和保護。因此，人們也更愿意消費綠色食品。
2 、綠色食品的生產
2.1 、原料的環境條件
綠色食品的初級原料生產地必須沒有工業污染，即沒有直接污染。初級原料所在區域的上風向或水流上游沒有污染源，否則有可能會給產地帶來間接污染，造成該區域大氣、土壤、草場及灌溉用水等受到污染或者破壞，使得初級原料達不到綠色食品標準。農產品生產過程中，要減少或者不使用化肥或者農藥，以此避免對初級農產品的污染。以上3種綠色食品初級原料的條件，要能夠長期穩定的存在。綠色農產品的生產基地要能長期保持其生態環境條件不下降。
2.2、 原料的生產操作規程
綠色食品初級原料生產過程有嚴格的操作要求，不能隨意發揮，生產過程中有嚴格的無公害控制標準。農作物品種選擇、化肥施用、作物病蟲害防治及作物生長調節劑的使用，都有嚴格的規定，每一個環節都必須符合綠色食品的特殊要求[3]。
2.3 、綠色食品的加工、貯藏、保鮮和運輸
產品加工過程中，如果是人工加工，則必須保證人不會對綠色食品造成污染，如毛發污染或皮屑污染。如果是機器加工，要對機器進行嚴格消毒殺菌，保證機器本身不會對綠色食品造成污染。產品貯藏時，要對倉庫進行嚴格的消毒，從而排除一切污染。綠色食品不能用紫外照射，因為會對綠色食品本身造成破壞。儲存過程中要劃分出獨立的儲存區存放，避免各種作物相互接觸，引發污染。儲存綠色食品的倉庫必須進行嚴格的清潔、消毒，消滅可能存在的污染。在食品加工過程中，不能隨意添加食品添加劑，不能為了產品的外觀好看，使用國家明令禁用的色素。不能為了保持綠色食品的新鮮，過度使用防腐劑，不能為了改良綠色食品的品質，使用品質改良劑等添加劑。綠色食品的包裝材料必須按要求選擇，不使用假冒偽劣包裝材料。產品流通媒介，如汽車、火車、飛機、輪船等都要具備安全無污染條件，并且具備防止運輸過程中產生污染的措施。
3、綠色食品的國內外市場分析及發展趨勢
3.1 、國際市場分析
發達國家對綠色食品的需求量越來越大。歐洲、北美、亞洲和大洋洲是綠色食品的主要需求和供給區。歐洲是生產和消費有機食品的主要市場之一。據行業云數據查詢報告稱，由于人們對保護環境和注重健康的意識增強，在過去的幾年里，歐盟各國的有機食品市場得到快速發展[4]。歐洲綠色食品消費較多的國家有德國、荷蘭、法國和意大利等。美國因其有機谷物產量一直很高，所以出口量較多。美國出口的有機谷物大部分銷往亞洲，其中日本是最重要的進口國。同時，日本也是亞洲地區有機食品最大進口國，進口的有機食品種類也很多。大洋洲生產與消費有機食品最多的是澳大利亞，澳大利亞政府有相關激勵政策，因此有機食品產業發展較快。
3.2、 國內市場分析
中國綠色食品銷路有內銷和出口。在中國31個省份中有58.06%的省份綠色食品供需不平衡，其中供大于求和需大于供各占1/2。綠色食品的銷售額在迅速增長[5]，但供需存在不平衡，市場活力旺盛。綠色食品市場潛力巨大，具有很大的發掘和成長空間。綠色食品的發展，要想有質的飛躍，一定要打開國際市場，才能獲得巨大的發展空間。
3.3 、綠色食品發展趨勢
與發達國家的綠色食品業相比，中國的綠色食品質量管理體系還需要不斷完善。綠色食品質量管理體系的硬傷在于缺少系統的管理方式，在監管過程中，有時候缺乏理性管理思維。綠色食品的生產過程中有不同的加工方式，綠色食品的吃法也會存在差異。質量監管體系進行監控的時候很難做到靈活監控，對各個環節不能完整掌握監管信息。對質量監控的方法進行針對性的改善，對質量監督體系進行系統性的規范。
加強綠色食品質量管理，能夠樹立自身品牌的信譽度，加強品牌力量。能夠拓寬銷路，獲得穩定的銷路，質量是品牌的保障，也是企業生產的命脈。質量把控，能讓產品走出國門，賣向世界，增加農民收入[6]。
4 、中國綠色食品發展存在的問題及對應措施
由于方方面面的原因，綠色食品發展過程中仍有問題存在[7]。
4.1 、生產基地建設標準不明確，建設理念不完善，缺少示范性基地的榜樣作用；造成部分地區的生產基地建設產出的綠色食品質量不高
抓好綠色食品生產基地的建設是重中之重，綠色生產基地建設好，能源源不斷地為綠色食品產業提供原料。生產基地的建設需要地方產業長遠打算。要提升生產基地的標準化水平。將生產基地建設的目標確定為“安全、環保、高效、優質”，找準發展方向，提升標準化水平，要嚴格落實操作標準。增大對化肥、農藥管控力度，加大有機肥料的使用。增強示范基地建設，樹立發展標桿。
4.2 、部分地區發展的綠色食品單一化趨勢嚴重，綠色食品品種多元化不強，造成地區競爭力不足，創造的經濟效益不高
解決該問題的方法是豐富基地經營主體類型。采用多方合作的方法，破開單打獨斗的局面，采取綠色食品合作社與綠色食品生產基地合作、綠色食品公司和綠色食品生產基地合作等多元化的運營方式。通過以上合作方式，能夠有效地提升各機構之間的組織化、產業化和規模化，有效地為農民規避風險，同時創造更大的經濟效益。
4.3 、完善綠色食品生產基地的配套保障體系，不斷完善監管體制，提升基地現代化程度
優化社會化服務機制。政府部門統籌管理，參與制定有關文件政策。各地區先后從農民現代化種植技術培養，熟悉現代化售賣方式和背后原理，實現農民在家就能賣出自己的綠色食品。構建產品生產全流程追蹤機制。為了讓消費者能安心購買綠色食品，能夠對問題食品追根溯源，實現自身消費權益保障，企業依托現有資源與技術建設產品檢測中心。檢測中心的檢測手段與檢測數據要符合國家相關要求，確保農產品的質量能夠有地方檢測且能及時檢測。構建并不斷優化獎懲體系。建立完整的考核機制，設立專項資金，對考核合格或者優異的企業給予適當的獎勵，使好的企業能有更充足的力量和激情發展綠色食品產業。對考核不合格的企業，要適當懲罰。對多年考核不合格的企業，可以取消其綠色食品生產基地授權。通過完整的考核政策，加速綠色產業升級改造。
4.4、 質量監管體系有待完善
質量監管包括對生產基地的環境要進行監控；要督促企業生產過程中遵守生產規程；對產出的產品要及時全面的檢測，確保每一份產品都能達到標準；對綠色食品的包裝，要體現美感，也要符合綠色食品的要求與標準。質量監管很難做到全覆蓋，監管方法缺乏系統性思維和科學的方法指導。解決該問題需要完善質量監管體系。綠色食品加工企業存在監管盲區。綠色食品加工的生產鏈條長，涉及到很多部門，每一環節的食品加工都需要合理的監管體系。要實現所有步驟的監管，是需要花費巨大的人力物力。因此，要在現有質量監管體系的基礎上，找出更加適合我國綠色食品生產的質量監管體系，促進我國綠色食品質量的提升。
4.5、 綠色食品生產工藝急需升級改造
由于消費者對綠色食品的需求越來越多，大量的綠色食品加工企業應運而生。但眾多綠色食品企業生產工藝參差不齊。綠色食品的生產，每一步都有嚴格的質量要求和生產工藝技術規定。如果生產工藝不達標，那么生產出來的綠色食品很難達到標準要求，從而導致生產成本浪費，產品質量難以提升。于是，提升產品加工工藝成為提升綠色食品質量的必要改進過程。食品加工企業，要完善生產器械，在硬件上提供保障；改善生產技術；完善質量檢測系統，及時地檢測生產出的食品是否符合要求。
4.6、 綠色食品生產過程中存在產品原料供應不穩定的問題
綠色食品原料是否達標直接影響產品能否達到綠色食品標準。很多綠色食品企業在加工過程中，生產原料品質會影響到產品質量[8]。綠色食品證書有效期只有3a，在這3a內要有穩定的原料供應，且供應的原料必須達到綠色食品特殊要求。即使能夠達到綠色食品原料供應基地要求，自然災害也可能會給原料供應造成一定影響。為解決該問題，就必須建立有效穩定原料供應。地方政府或者龍頭企業建立大型規模化的綠色食品生產基地。大型生產基地，有利于產品的質量保障，也能夠在一定程度上為農戶規避風險，降低經濟損失，也能為綠色食品加工企業降低成本，從而獲得穩定低價的生產原料。為了避免經常更換生產場所帶來的風險，就需要地方政府為原料生產基地劃定專區。
4.7 、綠色食品品牌效應不足，導致競爭力下降
中國綠色食品的產品銷售還處于起步階段。宣傳不到位，導致消費者不了解綠色產品。綠色食品包裝過于簡單，導致綠色食品賣相不佳。綠色食品與消費者之間存在信息不對稱，導致一些不良商家搞虛假宣傳，破環綠色食品的整體市場氛圍[9]。
打造消費者與商品之間的信息溝通橋梁，打造優質綠色食品品牌，發揮品牌價值效應，拉動綠色經濟發展的“大車”。品牌效應的發揮可以實現企業經濟價值最大化。打造信息互通橋梁，打通綠色食品與消費者之間的壁壘，培養綠色素養，喚起綠色需求，讓消費者充分了解綠色食品，從而讓消費者更愿意消費綠色食品。開展綠色食品促銷，通過參加綠色食品展銷會，提高產品知名度。在包裝上采用綠色食品包裝，突出綠色食品的獨特優勢，讓產品更具特色，能在一定程度上吸引更多消費者[10]。
5、 建議
中國綠色食品產業雖已具備一定規模，但仍有一些問題需要解決。為了使綠色食品更加高質量發展，仍需要政府統籌管理，企業需要謀求長遠發展。綠色食品關鍵是質量，只有質量過關，才能進入市場，取得相應的效益。增大宣傳力度，讓好產品走出小天地，邁向更大更廣闊的舞臺。
參考文獻
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[3]王崇民.2019北京國際健康食品產業及有機綠色食品展在京開幕[J] .食品安全導刊。2020,263(Z1):19.
[4]郭清儀.淺談綠色食品市場的培育與營銷對策[J].大眾投資指南, 2020(05)-:62-63.
[5]梅洪堯，劉呈慶,李建春,等.中國綠色食品供需的耦合時空演變分析[J] .生態經濟，2020,36(09):125-132.
[6]張鑫，李曉婧，曹世源,等.綠色食品質量管理體系的國際化分析[] .食品安全導刊, 2020(15):4.
[7]王艷民.抓好基地建設是綠色食品發展新模式的重要任務[J].現代農業研究 , 2021,27(06):32,12.
[8]馬渝童.發展綠色食品加工產品的難點及建議分析[J] . 現代食品, 2019(15):34-37.
一、建設經驗
（一）認真研究當前**農業的發展形勢，在此基礎上明確興農網的定位。
雖然現在京郊農業的現代化水平居全國前列，糧食單產處于領先水平，副食品基地建設取得很大成績，但由于**處于全國的政治、文化中心的特殊地位，農業的發展又有著自身的特點，受到很多局限，主要表現在以下幾點：
1、自然資源（特別是水和農用土地資源）的局限。
2、農業生產成本高，與周邊農區競爭處于不利地位。近十幾年來，京郊農產品的成本全面、長期、持續攀升，各種農產品的成本增長幅度均高于收入的增長，導致效益水平下降；京郊農產品的綜合平均成本高于周邊地區20％左右。這已經對京郊農業的發展構成了威脅。此外，農業不僅有生產成本，還有環境成本，比如，發展規模化的畜禽業的同時要治理畜禽場的污染，這就勢必增加養豬業的成本。
3、農業科技缺乏新的突破，種養業的技術層次、產品結構與周邊地區雷同，有些科技含量不如周邊地區。
4、農業產業化程度不高，種、養脫節，產、銷脫節，工、農脫節，農民還沒有與市場掛上鉤。除了生產徘徊的問題以外，隨著農業的生產專業化、地域集中和規模擴大，各種污染問題也日益突出起來。比如，本市的化肥用量（尤其是氮肥）高于全國水平很多；發展規模禽場時，較多地注意了畜禽產品供應，而對廢棄物處理未予足夠重視。
上述的種種限制，導致近年來京郊農業發展速度明顯減緩，農民收入提高不夠快，農業經濟效益不高，基本處于徘徊狀態。因此怎樣抓住這個切入點，為農民提供真正有效的服務的問題就擺在我們面前，“**興農網”就應運而生了。
“**興農網”是由**市氣象局主辦，直接面向農民的公益服務性質的政府級網站。它充分利用氣象局的信息及網絡等優勢，積極為廣大農民提供最完善的服務。
建設“**興農網”的根本目的是圍繞**市的農業產業調整，推進氣象事業的發展、拓寬應用氣象在農業生產中的應用，使農業增產、農民增收。主要工作圍繞著配合著**市農業產業的調整展開—為政府及廣大農民提供觀光農業、精品農業、設施農業、旅游農業等特色農業發展動態、方案信息等。具體內容包括向大眾提供農時、農情、農業科技、氣象防災減災的信息及知識、農產品和農業生產資料供需信息等，涉及到農業生產、生活的各個方面，多方位為農民服務。
力求把氣象與農業更好的結合起來，努力地為農民朋友提供最優質的服務。引導農民正確的了解天氣形式變化和把握市場動向，以減少生產的盲目性、降低市場風險，提高競爭力和經濟效益，從而的推動農村經濟發展、提高農民收入。
（二）認真研究農民需求，合理設置網站結構，力爭把網站的內容做到農民的心坎上。
我們和基層區縣站的的同志多次座談、認真研究，最后把網站的內容設定為：綜合新聞、供求信息、價格行情、信息搜索、農業科技服務、氣象服務、留言板、英語版、商務中心九個部分。
各個版塊都盡可能的考慮農民可能的需求，力爭把欄目做活。具體內容如下：
新聞中心：包括綜合新聞、農業新聞、新聞熱點；具體：國內外重大新聞快訊、京郊農業新聞、奧運動態信息、社會熱點話題等。新聞中心濃縮精華，以簡明快捷的形式向用戶提供新聞報道。
價格行情：緊密注視市場動態，提供及時的價格指導；是吸引用戶的重要素材，它包括**市區與郊縣各大農貿市場當日價格瀏覽以及市場分析，也簡要介紹外省的價格行情。
供求信息：包括農產品出售信息及農產品求購信息，為供求雙方牽線搭橋，促成交易。
農業科技：為廣大農民提供了科學的農業技術指導，農業科技文摘，產品價格指導，市場預測分析，農業專家答疑等有關信息，是向農戶傳授農業生產知識以及新品種介紹的很好途徑。
氣象服務：普及了氣象知識，以及提供專業、專項、適時的氣象服務。包括農業氣象服務、天氣預報信息。農業氣象服務主要指農業氣象旬月報、專刊精選回顧，同時最新旬月報、專刊內容簡介，以及訂購信息等等。是氣象局對外的又一個窗口，是我們的拳頭欄目！
特色農業：包括區縣采風、旅游、農業企業，以及區縣觀光農業、精品農業、設施農業、旅游農業等特色農業簡介以及發展動態。同時提供發展特色農業的新科技、新思路。
商務中心：主要包括：招商引資（**市、國內、國際等大宗招商引資信息）、精品展示（有品牌的農產品精品、糧、油、煙、酒、藥材、工藝品……其實就是為產品做廣告，要好好分類）、企業之窗（明星企業、企業黃頁，其實就是為企業做廣告）、勞務市場（招聘信息、求職信息、勞務政策與法規，其實就是為人做廣告）。這個欄目主要面向有意刊登廣告的單位，提供廣告形式、收費標準、聯系方式。同時無償宣傳氣象局產品。
留言板：提供會員或訪客可以及時留言、交流的場所。
信息搜索：站內信息搜索、站外信息搜索（可以鏈接google等搜索引擎）
英文版：提供一些特定信息的英文介紹。
（三）充分發揮氣象部門的優勢，把我們的網站辦出自己的特色。
歷來氣象與農業都是密不可分的，有著千絲萬縷的聯系。另外氣象部門在網絡和信息技術上也有相當的優勢。
1、豐富的氣象信息優勢。氣象信息是地球科學信息的一部分，隨著地球科學的發展，大家對地球信息的需求就會擴展到整個地球環境信息。那么，我們也應該與時俱進，把這些都擴展為業務范圍，或者是服務的范圍，就像搞森林火災，植被監測，小麥產量評估等，當時也不是我們的本職工作，但社會有需求，我們就去做，就變成了本職工作。
2、網絡和信息技術的優勢。氣象部門的9210工程現代衛星通訊網，網絡覆蓋到縣氣象局，龐大的網絡框架，別的部門都無法擁有。所以，越到基層，我們在信息技術方面就越有優勢。而這個優勢正好又符合信息化發展的方向。所以，我們的網絡能夠迅速延伸、發展。
3、地源優勢，組織體系優勢等。因為要傳遞信息，就必須有人、有組織、有網絡工程。長期以來，我們承擔著氣象信息的傳遞，培養了一支技術隊伍，也具有一套科學、規范、高效的管理手段。
4、歷來氣象與農業息息相關，我們擁有一批長期從事農業氣象相關服務工作的同志，積累了大量的服務經驗。但以前的工作只是做到相關的政府部門，現在通過興農網實現了與農民的直接對話，農民可以通過瀏覽我們的網站獲得最新的氣象信息、農事指導等，甚至可以通過留言版直接向專家請教，得到一對一的指導。
（四）做好網站的維護、信息更新。
有了好的網站構架只是一切的起點。網絡的優勢之一就是快速、及時，很難想象一個內容陳舊的網站會有很高的訪問量，因此如何使網站信息更新的快、全、準的問題又擺在我們的面前。可以說獲得廣泛、及時、準確的信息源是**興農網是否有影響力，是否能發展壯大的關鍵。
**興農網信息源主要分為三類。一類是為政府提供決策服務的農業經濟信息、國民經濟信息、農業科技發展動態、農業災情統計以及多形式的氣象信息等。二類是為廣大農村基層單位、農業生產者、農業貿易單位提供的農業產品供求信息、農貿產品價格信息、農業生產科技知識等。三類是結合**農業結構調整，為**區縣地區特色農業、觀光農業、旅游農業等特色農業提供多形式服務信息以及區域農業基地發展信息。
廣泛獲得有效信息來源，需努力爭取**市政府、區縣政府、農村基層單位的支持；需積極主動聯絡農貿市場以及規模較大的農貿單位；需充分利用氣象系統區縣站點，深入農村基層，掌握農戶需求，有針對的搜索農業信息。隨著網站的建立與發展，應建立高效的組織機構、管理體制已確保信息及時獲得、上傳、處理、分發。
現代化農業生產及其發展，對信息服務具有廣泛的需求。特別是在農業結構調整過程中，綜合性農村信息服務對于引導和幫助農戶進行合理有效的調整，發展農村經濟，具有重要的現實意義。
作為一項面向農村，為農民提供的信息服務，應當具有輻射面廣，易于為廣大農戶所接受和使用等特點，最終要能廣泛進入農村鄉鎮的千家萬戶，成為農民群眾的良師益友，與他們的生產生活息息相關，時時能為他們答疑解惑，從而在農業生產中產生直接和間接的效益。
結合廣大農村的現狀及其通信技術的迅速發展，綜合性農村信息服務系統將包括兩個服務平臺：一個是基于INTERNET的農村信息服務；一個是基于衛星單收站技術的普及型農村信息服務。
1、信息數據的收集
綜合性農村信息服務具有非常廣泛而又紛繁復雜的內容，有關農業的產、供、銷等各種信息，農業生產的天氣氣候條件、疫情等自然災害情況，農業科技信息，農業新技術新產品和動向，國家有關農業的法規、政策等都屬于其范疇。以市場經濟為導向的農業生產中，各種供求信息、價格信息等更是指導農民安排生產和經營活動的重要依據和參考。
①、農村綜合經濟信息的數據收集原則
在組建**興農網過程中，重中之重是在浩如煙海的資料中遴選出合適的信息數據源。可以說，合適的信息數據源是本項目能否成功的關鍵。在收集農村綜合經濟信息網的數據時，應遵循以下三大原則：數據的準確性；數據的及時性;數據的完整性。
數據的準確性是指網站的各項數據應準確，以保持網站的信息的權威性。信息數據的內容為保證其準確性，寧缺勿濫。
對于動態更新的數據，如市場供求信息、商品價格信息，一定要采用最新的數據源。在數據的管理方面，也應采取動態的管理方式，隨時更新,以保證其及時性。
數據的完整性是指整個數據庫所涉信息分類的完整性，以及全國數據庫中關于各類的信息采用統一的定義，便于全網交換資料。
②、信息數據的入選標準及要求
進入**興農網的信息要求有穩定的信息源，可靠的信息渠道，能夠及時、準確地獲得信息。
③、信息源分析
通過相關涉農部門、農業氣象部門及INTERNET等多種渠道來獲取各種農業信息資源，根據具體情況，加以采編整理，并進入WEB數據庫管理。有關農村信息的數據源，可以采取兩種方法取得，第一是自主采集，第二是購買信息、信息交流。
由于網站信息種類較多，信息來源渠道較為復雜，單個渠道及單種方法難以采集到全面的數據，故應采用多種渠道與多種方法相結合的方式收集數據。氣象部門現有的信息網絡已到達縣站，他們熟悉當地情況。信息采集方式將依托市、區、縣氣象部門業務信息網絡建立多級綜合農村信息中心，聯合當地有關政府部門和企業用戶進行廣泛的信息收集。
2、信息數據的整理加工
①、數據整理加工的原則
**興農網的數據整理加工包括數據的篩選、整理、分類、入庫和分發等環節。對數據進行整理加工的原則是：
去偽存真：準確性是數據的生命。故整理加工的第一原則是去偽存真。
統一標準：不同的數據源，其表述方式、分類方法、格式、軟件程序的編輯方法均不一樣，需要從格式把其統一成同一種標準，以便能順利進入WEB數據庫。
使用便利：方便用戶使用所采集到的數據，提供多種檢索方式供用戶選用。
②、數據整理加工的內容及程序
本階段工作內容從程序上可分為3個階段，即數據的篩選階段及錄入、校對、定稿階段和數據入庫、分發階段。
③、數據整理加工的工作要求:
數據的整理加工是一項專業而細致的工作，數據整理加工的工作要求是：
前道工序對后道工序負責和分項目對總項目負責。
④、數據的篩選、整理
本階段主要任務是進行篩選、整理。即篩除無效數據，把其整理成統一格式的標準數據。在本階段力求確保數據的準確性，維護網站信息的權威性。整理好的數據由采編人員利用信息采集軟件錄入，并經主編審稿后轉入入庫分發階段。
⑤、數據入庫與分發
數據庫是各類信息的匯合點，Web頁面動態信息的數據出發點，是一個承上啟下的環節。
3、信息的分類
**興農網信息量大、信息種類也比較多，有必要對信息進行分類。信息分類的目的主要是便于傳輸和使用，在各級信息中心將遵循統一的信息分類標準。由于信息的多變性，信息分類可方便的擴充。
另外，在欄目的設置和格式上，盡量和國家級興農網以及各省級興農網的格式保持一致，這樣有利于將來的信息交換，可以充分利用9210衛星系統傳輸興農網的信息。這也是別的農業網站沒有的優勢！
（五）不斷總結經驗，調整內容結構，更加貼近農民需求。
我們并不認為網站建成就是完成任務，還要繼續深入農民內部獲得對農網的反饋意見，不斷對網站內容側重進行調整，把興農網辦成真正的農民的貼心網。
二、未來設想
**年底，我們完成了大興、懷柔、昌平、密云、平谷、延慶、順義、房山、通州、門頭溝10個區縣興農網的建設，并由各區縣負責更新各自的區縣興農網，目前已經可以順利運行更新。
在建網之初，由于對農民的需求估計不足，投入了大量精力在新聞中心上，在投入了大量的時間精力之后也沒有取得很好的效果。通過調查發現，由于經費，人員編制等方面的限制我們沒有專門的聯絡員，使我們的新聞稱不上新聞，一些重大新聞快訊更是直接照搬其它網站，這樣的新聞自然沒有人注意，使得網站前期的運轉不順利。
另外，由于網站的服務器由中國氣象局網絡中心托管，因此無法在必要的時候對網站結構進行調整，目前基本還是維持在網站剛剛建設時候的框架。當然在此我們也感謝網絡中心的同志們對我們網站的維護所付出的努力，數據庫每次出了問題，他們都能及時地恢復數據庫的正常運行。
