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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農村電子商務的發展趨勢，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：移動互聯網；電子商務；平臺構建；農村
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：2095-1302（2017）04-00-02
0 引 言
隨著移動互聯網的飛速發展，知識、信息得到前所未有的廣泛傳播，這不僅加速了電子商務的發展， 同時也擴大了電子商務的服務類型與應用范圍， 促使各種商業活動在移動互聯網上進行[1]。2015年3月5日，總理在政府工作報告中提出，制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展。移動互聯網與電子商務相結合，將產生大量的創新性應用與機會，農村傳統經營理念、市場營銷、管理模式和業務流程也將隨之發生深刻的變化。移動互聯網技術的興起，并非單純將終端從PC端遷移到移動終端，而主要有其自身的3大特點：
（1）每個移動終端都有一個唯一的SIM卡和確定的運營商，便于電子商務過程中個人身份的認證；
（2）移動終端隨身攜帶，不像PC機終端那樣時而在線時而離線；
（3）移動終端可以通過GPS或基站實現定位，為需要確定位置的電子商務提供方便[2]。隨著我國智能手機的普及與移動上網資費的不斷下降，移動互聯網在農村地區的發展越來越快，農村居民使用手機移動互聯網進行網上購物的人越來越多，相對于電腦， 智能手機的普及對農村網民的增長發揮了更加重要的作用。因此，大力發展移動互聯網時代農村電子商務，以信息化帶動農村跨越式發展，振興“三農”經濟，具有十分重要的戰略意義。
1 移動互聯網時代電子商務的發展趨勢
電子商務借助移動互聯網東風，利用移動互聯網的優勢乘勢而上，其發展趨勢目前主要集中在3個方面[3]。
1.1 傳統電子商務將向移動互聯網滲透
擁有市場上成熟傳統電子商務平臺的商家已經意識到移動互聯網無處不在的威力，如淘寶、當當、Ebay等借助移動互聯網大力拓展用戶群，為移動互聯網時代農村電子商務應用提供了有利的條件。
1.2 O2O模式的興起
O2O（Online To Offline）模式指一種新的商業模式，網上的虛擬經濟能夠與網下的實體經濟實現全面融合。O2O模式可以在移動互聯網上完成生活中的任何商業行為，這為電子商務擴展其業務范圍提供了全新的商業模式。
1.3 移動支付安全性的提高
移動支付手段是移動互聯網時代電子商務的基礎，如果移動支付安全性出現問題，就不可能存在移動電子商務，隨著移動手機支付軟件的不斷完善，移動互聯網下的電子商務用戶越來越多。
2 農村電子商務存在的問題
雖然互聯網時代電子商務發展勢頭迅猛，但城鄉差別依舊很大，這是由我國現有的城鄉二元經濟結構決定的。在城市，電腦普及率已經相當高，但在農村，電腦的普及率卻很低。另外，廣大農村地區相對城市來說，地廣人稀，物流的營運效益普遍低下，這些問題給農村的電子商務發展確實帶來不小的難度。因此，面對制約農村電子商務發展的諸多問題，下列問題亟待解決。
2.1 農村物流缺乏統一規劃和協調營運
農村電子商務發展面臨許多困難，但最大的障礙是農村物流問題。對地廣人稀的農村來說，如果沒有統一規劃和協調營運，物流公司的營運經濟效益就會十分低下，將嚴重打擊物流公司設點的積極性。雖然國家有政策性支持資金扶持，但市場準入門檻低，造成物流企業無序競爭，加之物流企業經營粗放、基礎設施落后、裝備科技含量低、市場管理能力差等因素，缺乏全局一盤棋的統一規劃與協調營運的協同作用機制，導致農村物流公司整體經濟效益低下，服務水平較差，從而成為制約農村電子商務發展的一大瓶頸。
2.2 農村缺乏專用的信息平臺
雖然互聯網給城鎮居民提供了方便快捷的信息渠道，具有信息儲量大、全面、查詢方便、更新及時等獨特的優勢， 成為人們獲取信息的重要平臺，但是針對我國農村特征的信息資源還很匱乏，要真正滿足農村地區經濟發展對信息的需求，還需進一步豐富農村生產和生活的信息。由于我國農村信息化建設起步時間短，投入還不夠，沒有適合農村特征的專用信息平臺，包括與這種專用信息平臺配套的相關應用軟件。該專用信息平臺借助移動互聯網搭建供需通道，一方面，有利于農民在平臺上實現聯合采購，購置農業機具、化肥、生活用品、其他工業產品等，降低各環節成本，為農民帶來生產、生活的真正實惠；另一方面，有利于農民在平臺上實現農產品的銷售，方便他們及時了解市場需求、價格波動等信息，并建立將其生產的農產品推向市場的多元化銷售渠道[4]。
3 農村電子商務平臺建設
針對農村電子商務存在的問題，在技術上充分運用云計算平臺，形成移動互聯網、農村電子商務、車聯網和物流協同工作的構想，實現全局一盤棋的統一規劃、協調營運的協同作用機制。云計算技術破解了企業獨立建設高效可行信息化平臺的高昂成本問題，大大降低了農村電子商務平臺建設的門檻，這為農村電子商務平臺建設提供了有利條件。云計算技術的出現不僅改變了原有的工作方式和信息化平臺實現模式，同時也給電子商務行業營運帶來了全新的發展機遇[5]。
圖1所示為基于云計算的農村電子商務平臺構建示意圖。其由移動互聯網信息導航云平臺、車聯網、物流公司、各電商企業、鎮級收發站、村級收發站，手機用戶（村民）等組成。
移動互聯網信息導航云平臺通過云計算平臺整合所有參與者的資源，并為用戶傳遞有價值的信息，完成電商企業的核心I務，而這也是農村電子商務平臺建設的核心部分。信息導航云平臺包含服務層、應用層和基礎層。基礎層對應于云計算的IaaS（Infrastructure as a Service），它可以提供服務器、操作系統、磁盤存儲、數據庫等信息資源；服務層對應于PaaS（Platform as a Service），能夠提供企業進行定制化研發的中間件平臺，同時涵蓋數據庫和應用服務器等；應用層對應SaaS（Software as a Service），它是電子商務的核心， 電商企業根據電商自身需求平臺進行開發，利用云端平臺提供的服務， 分析整理相關數據，以適應市場需求。
車聯網最初是由車友互聯信息科技有限公司打造的車聯網服務平臺，其功能是通過移動互聯網進行汽車信息的收集與共享，實現車與路、車與車主、車主與車主、車主與第三方服務商的溝通。在農村電子商務平臺通過車聯網技術來解決物流成本高的運營困難問題[6]。相對城鎮來說，農村地廣人稀，為減少汽車運輸空車回程的現象，借助移動互聯網信息導航云平臺，物流公司可運用車聯網技術整合運輸信息，降低汽車運輸費用，提高農村電子商務平臺運行效益。
物流公司、鎮級收發站、村級收發站是電商和村民之間實物傳遞的橋梁，由于農村居民不集中，農村的物流公司更需要與移動互聯網信息導航云平臺及車聯網協同配合降低物流運營成本。
農村電子商務平臺建設架構中N家電商主要由兩方面企業構成，一方面是生產日用品、服裝、家電等品種的工業企業，為村民提供物質資源，另一方面是生產農產品的涉農企業或收集村民農產品的農產品銷售公司。
4 農村電子商務的應用前景
4.1 移動互聯網給農村電子商務帶來發展的契機
智能手機技術使得手機接入互聯網更為廉價和簡便，移動互聯網受到廣大農村居民的歡迎，目前已成為農村電子商務的主要信息通道。其原因有以下兩個方面：
（1）電腦價格高、操作難度大，相對城市居民來說，電腦價格超出了普通農村家庭的承受能力，且就使用而言，電腦沒有手機使用方便；
（2）網絡寬帶基礎設施尚不能實現在廣大農村地區的全面覆蓋，導致很多地方寬帶入戶難度加大，且一般農村家庭支付上網費用意愿也相對較低。根據2014年5月中國互聯網絡信息中心的《2013年中國農村互聯網發展調查報告》可知，據統計分析，農村網民與城鎮網民相比，使用手機上網的比例高出5%，達到84.6%，到2013年年底，農村網民規模已達1.77億人。
4.2 農村電子商務應用需求旺盛
隨著農村經濟條件不斷提高，家住農村的居民對工業品、生活用品需求越來越旺盛，網上銷售的低價位產品的誘惑力正吸引著越來越多的農村居民加入移動互聯網，由于農村大型商店的匱乏，農村電子商務應用需求將更為持久與強力。由阿里研究院的《農村電子商務消費報告（2014）》的統計數據可知，在農村網民中電子商務類的使用率在不斷提高，2013年與2012年相比，旅行預訂的使用率增長了11.3%，團購使用率增長了7.9%。根據該報告預測，到2016年全國農村網購市場總量有望突破4 600億元，報告統計表明，就網購模式接受率而言，農村的年輕網民比城鎮網民網購比例還高，農村居民的網購模式接受率高達84.41%，預測人均年網購消費金額在500～2 000元之間 [7]。
與網購模式接受率相對應的是通過移動互聯網實現農產品的銷售，有了農村電子商務平臺，可形成農戶、物流與商戶三位一體的溝通交流模式，將三者同時納入農村電子商務平臺，使產品信息在市場上得到及時傳播[8]，解決我國農產品物流成本高、物流損耗大導致的農產品售價高的問題，這種農村電子商務應用需求也將越來越旺盛。
5 結 語
通過對移動互聯網時代農村電子商務應用的發展趨勢和存在問題進行分析，結合云計算技術，設計農村電子商務平臺的架構，在深入分析農村電子商務應用瓶頸的基礎上，將現有移動互聯網、農村電子商務、車聯網和物流公司有機形成一個能協同工作的綜合平臺，從移動互聯網給農村電子商務帶來的發展契機和農村電子商務應用需求旺盛的現象可意識到移動互聯網與電子商務相結合將會帶來可觀的經濟和社會效益。
參考文獻
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關鍵詞：海南熱帶農產品;電商;應用管理;發展研究
1海南熱帶農產品電子商務應用的管理現狀
海南是中國唯一的熱帶島嶼省份，也是冬季瓜菜、熱帶經濟作物、熱帶水果的重要生產基地。目前的海南熱帶農產品流通的體系已經逐漸完善，在批發市場為載體的基礎上，同加工企業、熱帶農產品經紀人、農村專業合作組織、外地運銷商販等主體一道，在熱帶農產品集散及其現貨交易流通模式框架下，以熱帶農產品的初加工產品為主要方式的流通格局。雖然海南熱帶農產品電子商務推進順利，但是由于主要的目標市場在海南島外，加上最具特色的主要還是熱帶海島特有的“鮮、活”農產品，所以，海南熱帶農產品電子商務的發展還有空間，主要是熱帶農產品質量標準體系還沒有健全起來。符合標準的熱帶農產品質量是決定其電商規模的首要條件，但海南熱帶農產品仍是獨家獨戶的傳統的分散生產模式沒有改變，難以滿足現代電子商務所需的“標準化要求”和“穩定的供貨量”。熱帶農產品電子商務基礎薄弱，電商主體弱小，服務商、運營商少，電商服務業不配套，沒有形成良好的電商生態環境，電子商務應用率低，再加上食品安全和品牌營銷依然是需要跨越的坎。研究分析下來，主要有如下幾個方面的短板。
1.1海南熱帶農產品電子商務管理的水平仍待提高
從整體上看，海南熱帶農產品的電子商務管理方面存在著“熱帶農產品流通組織化程度低、管理不先進、粗放經營、競爭性不夠”等一系列問題，制約了海南農產品電子商務管理的升級和轉型，一定程度上存在著海南熱帶農產品電子商務實體的數量少、企業參與程度低、定位不夠清晰、特色不夠鮮明、功能完善程度較低的問題。尤其是交易體現出來的特色不夠、平臺上對供求信息和價格展示方面功能突出、“交易”的情況顯示不明顯。
1.2海南熱帶農產品電子商務管理中物流支持方面的問題比較突出
物流問題是海島型熱帶農產品電子商務發展的瓶頸，海南熱帶農產品電子商務運營的過程中體現得最明顯。首先是物流的價格問題，海南熱帶農產品小批量和多批次的消費特征決定了物流中的運輸次數多、儲和送的成本較高；其次是運輸難度大，特別是生鮮類的農產品，有的還需要冷鏈物流專門配送，擁有配送優勢的企業才具備競爭力；最后還存在自建物流還是合作物流的問題，如果是自建物流，雖然比較快捷也易于掌控，但算起成本來就較高，需要大量的資金支持，如果選擇和第三方物流企業合作，就又面臨如何進行管理的難題，很容易導致目標客戶的不停選擇和盲目競爭，這已經成為物流方面需要考慮的第一個問題。
1.3海南熱帶農產品電子商務管理的專業人才太少
海南熱帶農產品電子商務領域需要的是能夠將互聯網技術與熱帶農業知識相結合的多面手人才，同時還需要懂得熱帶農產品的供應選擇、選配送達、品牌自營等電子商務平臺供應鏈管理方面的人才，單獨的各專業人才不少，但能夠同時或掌握較多的知識部掌握并能靈活運用的人才太少。電子商務管理的專業人才仍是海南熱帶農產品電子商務管理過程中所緊缺的資源。
1.4海南熱帶農產品電子商務管理的農村電商獲得感不強
目前海南熱帶農產品電子商務的提及的概念是五花八門，實際效果不是很明顯，有的概念還屬于跟風炒作，熱帶農產品電子商務管理的項目少，農村電商各占山頭，從開始所謂有買有賣，逐步形成了不同的模塊，每個模塊中又有夾雜各自若干具體的業務，但實際上到底開展了什么具體的業務還需要調研核實，農村電商的存在感有了，但是獲得感模糊。
2海南熱帶農產品電子商務的發展趨勢
海南熱帶農產品電子商務的發展，只有補齊這幾個主要的短板，才能得到更廣闊的發展。從長遠來看，電子商務在海南熱帶農產品的發展已是必然趨勢。消費者對綠色健康的追求使農產品電子商務在海南有著非常廣闊的發展空間。從宏觀來看，海南熱帶農產品電子商務發展的如下趨勢還將突顯。
2.1各級政府會繼續加大對海南熱帶農產品電子商務發展的支持
過去幾年無論是中央還是海南省，對海南熱帶農產品電子商務的支持力度很大，但是，由于基礎設施建設落后，以前是靠市場自發主導，現在在各級政府積極推動下，有了部分的經驗和教訓，政府部門出臺的有關政策和文件的時機也成熟，出現了從2014年到2016年連續推出電子商務建設政策的現象。2017年，國務院關于跨境電商的指導性意見也已經出臺，顯示出了國家部委對某一個涉農的細化領域提出扶持意見和政策比較少見，也顯示了當前各級政府對現階段大力發展農村電商的決心和思路，海南省可能會推出更大的動作。
2.2海南熱帶農產品電子商務發展相關的各類移動端會呈現爆
破式發展雖然海南的農村“觸網”人數增長迅速，但是經濟的發展水平不一樣，農民能夠操作電腦的水平卻不高。跟著智能手機的大量普及，普遍而簡便的操作可以解決農村信息“最后一公里”問題帶來的機遇和方便。
2.3有影響力的海南熱帶農產品電子商務自媒體、自明星將大量出現
海南省文昌市的“90后”電商周華龍一年賣300萬斤水果，一年營業額達2000萬元[2]。他將本土的荔枝、菠蘿蜜、火龍果、黃皮等十多種熱帶水果的圖片上傳，網絡訂單絡繹不絕。為擴大知名度，周華龍一方面借助微信、微博、微信商城等進行線上宣傳；另一方面還深入村民家中考察水果基地，確保第一手貨源。同時通過網絡播放村民種植、采摘水果全過程，讓顧客不僅嘗到原汁原味的水果，還能感受采摘的樂趣。隨著科學技術的發展，以手機、微視頻、微信等新媒體推廣形式在消費者圈子里流傳開來，它突破了傳統的熱帶農業科技推廣方式，摒棄了以往去菜場買菜、電話溝通的形式，自媒體的運用，是熱帶農產品電子商務發展的福音，未來的商機盡在于此。
2.4專業化熱帶農業協會的力量將在海南熱帶農產品電子商務發展中發揮作用更大
海南熱帶農產品電商是海南電子商務的主打，生鮮熱帶農產品電商則是主打中的主打。在區域化越來越明顯的今天，電商發展越來越有效率。海南熱帶農產品電子商務交易中，平臺建設推動專業化分工，基地負責產品生產的環節，電商負責發展用戶、服務用戶，物流由專業的生鮮物流企業來做，專業化的各類熱帶農業協會介入可以同時解決標準化、產品安全性、冷鏈物流等三大難題，海南熱帶農產品電子商務的業務內容也會越來越細分化。
2.5海南熱帶農產品的眾籌、預售、休閑化將會成為電子商務發展的重大業態
海南熱帶農產品電子商務的傳統模式銷售面窄、成本高、牌子不響，產品是可惜沒有品牌的優勢。舉個例子：海南荔枝還有一個月就上市了，網站發起活動，一個月內，團購累計達到100箱1萬元活動生效，如何參與？眾籌、預付、預售，若活動發起不成功，最后沒湊到1萬元，一個月后資金轉回到用戶賬戶，若成功，一個月后分發到各用戶手中。這樣做一是節省網站前期運營資本，二是眾籌不同于普通訂貨交訂金的方式，屬于全款支付，且活動期內不能退出活動，能在一定方面約束用戶，還能讓用戶在活動期內反復登陸網站查看最新進展以向用戶推介更多商品。最重要的是用戶體驗，眾籌期內用戶會不斷關注最新進展，甚至通過遠程攝像頭觀看荔枝生長環境，當看到荔枝一天天變紅，將是一種很好的體驗。每進行一次“團購+眾籌”，收集用戶數據，分析各消費階層、年齡段的消費行為，多次眾籌后，有計劃的推出網站常銷商品，即自建倉儲配送。只是在如今海南熱帶農產品電商平臺發展的現狀下，以區域化為突破口，受眾明確、單點極致，先生存下來，再走向全網絡，這是必然[3]。圍繞國際旅游島建設和打造海南經濟一張“王牌”的要求，以促進農民就業增收和滿足居民休閑消費需求為目標、以農耕文化為魂、以美麗田園為韻、以生態農業為基、以創新創造為徑、以古樸村落為形，大力促進休閑農業與現代農業、美麗鄉村、生態文明、文化創意產業融合發展，進一步推動形成政府引導、多方參與、市場運作、農民受益的發展格局。
2.6海南熱帶農產品的品牌建設
將大大加速由于海南熱帶農產品的整體品牌效應沒有明顯深入人心，打造更大的品牌還有很大的空間，像服裝行業一樣，電商快速增長，物流成本高高在上，熱帶農產品還主要集中在中、低端的產品上，這些產品有著天然的品牌依賴，沒有經過品牌打造。將來的熱帶農產品競爭需要的是品牌效應形成規模效應。
2.7海南熱帶農產品電商銷量將增加，農村供銷合作社將改頭換面、煥發生機
海南熱帶農產品電商與農業物資相關的電商、農村再生資源電商會得到發展，新型的農村供銷合作社會發揮積極的作用。海南的農村供銷合作社在農村影響很大，農民知曉、農村市場熟悉、組織體系和經營網絡比較完善，有的服務形成了品牌，在發展熱帶農產品電子商務平臺過程中有獨特的優勢，更有利于助推農村電商找準服務點，迎難而上。綜觀海南熱帶農產品電子商務應用管理的現狀和發展趨勢，新時代科學技術的發展已是無法阻擋的大革新，給海南熱帶農產品電子商務發展帶來了新的機遇和挑戰。海南熱帶農產品電子商務將成為農業供給側結構性改革一個新的突破點和重要抓手，簡單來講，就是把當地農村農民農業所需要的的生產生活資料，準時、快捷、安全地“電商”過去，把當地農村農民農業所貢獻出來的的熱帶農產品及時“電商”出去。加快發展海南熱帶農產品電子商務，可以實現海南精準扶貧，幫助農民實現脫貧致富。加快發展海南熱帶農產品電子商務，事關海南改革發展和前途命運的戰略決策，不僅需要有堅決的態度、果敢的行動、而且思路必須清晰、目標必須明確具體、辦法必須切實可行。其整體思路是在政府的引導下，市場化開發，企業化經營，以信息化帶動流通現代化，以電子商務改造傳統經銷網絡，打造覆蓋城鄉的強大的電子商務平臺，更好地為企業服務，為海南的“三農”服務。
參考文獻
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關鍵詞：電商發展；新趨勢；農村電商扶貧；新方法
近年來，電商發展的范圍已經波及了農村，農民也能利用網站、手機短信、微信群以及QQ平臺來分布創業信息，進行創業交流，向他人展示創業項目，對電子商務的有關知識進行宣傳，使農村人們也加入到電商發展的新趨勢中來。但是，就目前而言，電商在農村發展仍存在一些問題，想要實現農村電商扶貧需要提出合理化的策略。
1.農村電商發展的現狀
近年來，農村的電商市場在日益的擴大，當時農村市場具有其特殊性，在電商迅速發展的新形勢下，使電商惠及于農村人們仍是一件比較困難的事。經研究發現，電商企業想要進入農村市場，實現電商扶貧，需要有針對性地解決問題，提出可行的方案，我國農村電商發展主要存在以下幾個方面的問題。
1.1觀念陳舊，物流不暢通
在我國，大部分農村人口都缺乏對電商的了解，對電商沒有足夠的認識。很多農民更愿意去實體店里購買東西，由于對電商的不了解，所以不會選擇去網上購買更不會通過網絡銷售自己的產品。因此，這為電商在農村的推廣形成了一大障礙。另外，農村中較為年輕的都外出務工，留下的大多是年老者，思想觀念比較陳舊，接受新鮮事物的能力不高。另一方面，在農村，農村人購買的商品是由流動商販提供的，這種形式不能形成銷售規模，經常出現隨意要價的現象。同時，農村存在網點空白，貨物不便于收發也阻礙了電商的發展。據有關數據表明，快遞公司多建立在縣城，并且布局不合理，而農村沒有快遞網點，較少的存在物流快的快遞公司，實現農村電商發展仍是問題。
1.2缺乏電商人才
在農村，電商人才極度缺乏。很多農產品的負責人表示，電子商務想要在農村有效開展，需要有十分懂得電子商務技術的農村賣家，并且，還需要對農業與食品安全知識有足夠的了解，掌握農產品的特點以及掌握市場行情，對于客戶提出的問題，能做到有效的解決。另外，農村家庭比較小，知道如何網購和網上銷售的人并不多，所以農村人大多不會選擇網絡渠道。
2.農村電商發展中需要解決的問題
2.1開放思想，發展更為全面的發展理念
想要讓電商實現農村扶貧，首先要轉變農村人民的思想觀念。因為電商主要注重“賣”，使農村人們的市場觀念更加開放，利用自己成本低廉的優勢形成聚集的貨源。建立更為全面的發展理念，使用電子商務來帶動農村經濟發展。用電商的發展來吸引和帶動農村的資源，使電商的產業鏈延長，使農村電商經濟發展。
2.2政府制定支持策略
政府應該重視電商在農村發展的問題，做好規劃和引導作用。地方財政應該給予積極地資金支持。在每一村莊都建立一個自己的電商平臺，政府可以組織相應的培訓工作，選擇一些電商的宣傳員，向農村人民宣傳電商的有關知識或實際教導農村人們操作，使農村人們看到電商所帶來的便利與實惠。同時，農村的電商網點要加強與銀行的合作，使得資金的流轉更為暢通，保證賬戶正常使用。各個物流公司要加強合作，實現相互流轉與派送，使得商品的運貨速度變得更快。另一方面，銀行要進行金融知識的宣傳力度，指導農民使用網上銀行等具體的使用方法。使農民也學會在電子商務的發展背景下販賣自己的產品。
2.3對服務進行優化
在農村市場上，人們存在著購買商品與銷售商品比較困難的問題，在農村市場上出現的假貨比較多，并且購買商品困難。另一方面，農村生產的蔬菜、水果等農產品銷售出去又遇到各種阻礙。所以，電子商務在農村的發展能夠有效地解決這一問題。當前，已經有一些電子商務平臺在這一問題上進行了探索與實踐。提出了要加強電子商務平臺與農村人民的協作與服務，構建更為優質的服務平臺，為農產品建立電子商務品牌。在協作與服務方面，使縣級領導與相關的電子商務企業、電商人才之間加強聯系與協作。對電子商務發展狀況及時的跟蹤與掌握，對電子商務服務的內容、方法和手段進行創新，積極地為電商企業、電商人才以及電商項目的實施提供更為優質的服務。加強物流運輸工作的開展，解決物流運輸困難問題，組織定向培訓工作促進電子商務在農村健康發展。通過電子商務銷售渠道，使農村人民優質的農村品實現更好地銷售。農村在電子商務的發展下迎來了新的發展趨勢，改變傳統的經營方式，在電商道路上越走越遠。
結語
當前一些地方政府也已經看出了電商對經濟的促進作用，所以，產生了業績沖動，想更好地加快當地經濟的發展。但沒有過多地考慮電子商務扶貧所采用的方法，或者沒有采取實際的行動。電子商務企業過度地追求收益。網上購物紅火，但是農村人民沒有實現較大的收益。所以，在電商扶貧方面仍有一些列問題急需解決，從而，使得電子商務的優勢使得農村人民收益，真正做到電商扶貧。
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電子商務作為網絡化的新型經濟活動，具有“全天候、全方位和可追溯”特點，已成為當今世界發展最快、創新最活躍、帶動力最強、滲透性最廣的戰略性新興產業。即便在全球經濟疲軟的情況下，各國的電子商務仍體現出良好的增長態勢。2012年，全球網絡零售電子交易額達1.09萬億美元，較上年增長21.1%。據美國知名市場研究公司eMarketer測算，2010-2015年全球網絡零售額將增加5230億美元。當前，電子商務已廣泛滲透到中國經濟社會生活的各個領域。作為中國經濟發展的新引擎，電子商務已成為企業拓市場、降成本的新渠道，居民便利消費的新選擇以及政府拉動內需、促進轉型升級的新手段。
浙江是國內電子商務起步最早、發展最快、業態最全的省份，具有發展電子商務的獨特優勢。2013年，浙江電子商務交易額突破1.6萬億元，走在全國前列。當前，電子商務已經成為創新引領浙江經濟發展的重要增長極。順應國內外電子商務產業的發展趨勢，著力推進電商產業發展、普及電商應用、加強配套支撐及管理服務，形成集電商平臺、企業、服務商和產業基地為核心內容的電子商務產業體系，將浙江打造成為“國際電子商務中心”正逢其時。
一、浙江率先打造“國際電子商務中心”的重要性
（一）實施創新驅動戰略的重要途徑
傳統的商品流通遵循“生產商—總經銷—分銷商—零售商—消費者”的鏈狀模式，流程長、物流成本高、效率低。2012年，社會物流總費用占中國GDP的比重為18%，相當于歐美水平的2倍之多。據測算，2012年浙江省物流總費用占GDP比重約12%，高于巴西11.5%的水平，僅與印度水平相當。而電子商務將流通模式轉變為“生產商—網絡零售終端—消費者”，使生產者與消費者的距離大為縮短，實現了個性化消費和柔性化生產的對接，有效地釋放了市場消費能力，極大地拓展了商業空間和效率。以2012年數據為例，若浙江省物流總費用占GDP比重降低1個百分點，即可減少物流支出約350億元，相當于全省地方財政收入的5.5%。與此同時，生產企業借助電子商務平臺，可通過與消費者的直接互動，及時準確地把握市場發展趨勢和供求信息，有針對性地調整生產和銷售計劃，有效降低庫存成本。艾瑞公司的相關研究成果顯示，與實體店相比，網店的運輸成本和運輸時間可分別節省60%和30%，營銷成本可降低55%，渠道成本可降低47%。與此同時，電子商務能有效推動制造、流通、通訊、支付等產業發展，并通過提供新服務、新市場和新經濟組織方式，推動傳統經濟轉型，對區域經濟社會發展產生深遠影響。
（二）再造市場新優勢的必然選擇
浙江作為中國的市場大省，產品以日用消費品為主，市場兩頭在外，競爭性強，且跨區域、遠距離交易較為頻繁。順應互聯網技術在社會各領域的推廣應用并形成巨大消費增量的趨勢，為加快品牌培育，提升產品附加值，切實提升浙江產品的市場占有率，必須破除傳統市場路徑依賴，不失時機地加快電子商務發展。當前，浙江的商品市場格局已發生根本性變化，2013年1-7月，浙江網絡零售增量首次超過線下實體零售業銷售增加值，已成為商品銷售的主要增長點。這一信號釋放出強烈的市場指向，即傳統市場營銷模式正面臨著電子商務的激烈競爭，亟待抓住網上網下融合發展的難得機遇，充分發揮市場之長和電商優勢，大力推進電子商務與實體市場互動發展，再造浙江的市場新優勢。以全球最大的小商品集散地義烏為例，全市開設淘寶店6萬多家，跨境電子商務網店12萬多家，非但未對當地實體市場造成沖擊，反而引致大量外地網商到義烏入駐，擴大了市場采購規模。
（三）打造開放型經濟升級版的內在要求
開放型經濟要獲得新一輪的發展動力，很大程度上需向“投資貿易便利化”要紅利。發展電子商務將給廣大中小微企業帶來全新的平等參與國際競爭的機遇。電子商務突破了原有“商圈”限制，將產品直接銷售給全國乃至全球的消費者，從而將原來屬于省外（海外）經銷商的利潤空間留給了生產企業自身，在大幅提升企業盈利能力的同時，也增加了地區生產總值。特別是跨境電子商務繞過傳統外貿中間商，將國內商品以自身品牌直接面向國外消費者，既可獲取原由國外貿易中間商享有的利潤，并可培育企業自主品牌。據估算，商品售價較傳統外貿渠道售價可提高3-5倍，這對于提升浙江產業在全球價值鏈中的地位具有重大意義。
二、浙江率先打造“國際電子商務中心”的現實基礎
2011年，浙江在全國各省區市中最早提出大力發展電子商務產業，并在2013年提出“電商換市”工程，以之作為推動全省經濟轉型升級的戰略舉措之一。當前，浙江已成為全球最發達的電子商務區域之一。全省已建設和發展了一批具有較強活力的電商企業、電商服務企業和電商產業基地，“大電子商務”產業鏈漸趨成型。
（一）電子商務產業發展位居全國前列
目前全省有65%的中小企業應用電子商務，成為產品銷售的主要增長點。全省企業在淘寶網開設網店120萬多家，在天貓商城開店的企業達1.3萬家，年網絡零售額額超1億元的企業超過100家，電子商務交易額居全國前列。2013年，浙江實現網絡零售額3821.25億元，同比增長88.5%；實現網絡零售順差達1559.27億元；網絡零售額占社會消費品零售總額的比重已從2012年的15%提高到24.5%。中國化纖網、中國化工網等一批領軍國內電子商務行業信息服務的網站得以涌現，5173、9158等一批“畝產稅收”超千萬元的電商企業得以培育。通過加大網絡市場建設力度，中國小商品城、中國輕紡城、中國五金城等傳統專業市場與電子商務平臺的融合程度不斷提升。
（二）電子商務服務支撐體系領先全國
以電子商務交易服務為核心，支付安全和信用認證、物流配送、軟件開發等領域相配套的電子商務服務業已漸趨規模化發展。阿里巴巴作為全球最大的B2B平臺、C2C平臺（淘寶網）和第三方支付平臺（支付寶），已將業務輻射至190多個國家和地區，2012年實現營業收入329.1億元，利潤149.6億元，實現增加值211.5億元（占全省GDP的0.6%）。全國十佳電子商務服務商中浙江占有7席。全國約有85%的網絡零售、70%的跨境電商交易和60%的企業間電商交易依托浙江的電商平臺實現。18家浙江企業獲得第三方支付牌照，占全國的9.2%。阿里巴巴以5.86億美元收購新浪微博18%的股權，使得電子商務和社交平臺的強強聯手得以實現。
（三）電子商務發展環境得到有效改善
浙江在全國率先實施了“萬企電子商務推進工程”，超過11萬家中小企業和個體工商戶應用了阿里巴巴的“誠信通”業務。截至2013年6月，全省固定互聯網寬帶接入用戶數為1292.23萬戶，其中4M以上寬帶用戶接入數達71.1%，城市基本實現了寬帶全覆蓋，農村寬帶普及率達59.18%。無線寬帶和公共熱點區域局域網應用也逐漸普及。“兩化”融合穩步推進，企業信息化水平不斷提升，“兩化”融合指數達70.73，居全國第一梯隊。物流配送體系進一步完善，國家交通運輸物流公共信息平臺與阿里巴巴合作簽約，推進了網絡零售和快遞業的互動發展。杭州、金華先后獲批“中國電子商務之都”和“中國電子商務創業示范城市”，杭州、寧波入選國家跨境貿易電子商務試點城市，杭州文三路電子信息街、金華電子商務產業基地在國內首批獲得國家電子商務示范基地；9家浙江企業入選商務部電子商務示范企業。全省已經建成投入使用的電商產業園區（樓宇）85個，入駐企業（網商）5800多家，在建園區76個。新聞出版、文化娛樂、旅游服務、醫藥衛生等領域電子商務發展方興未艾，政府采購、產權交易等領域的電子商務應用有效推進，全社會電子商務應用水平不斷提升。
當然也毋庸諱言，浙江電子商務的發展仍面臨一些制約因素，包括：產業水平有待提高，多數B2B交易未實現商流、物流、資金流和信息流合一，特別是大宗商品電子商務應用與服務仍處于網上信息和溝通、線下交易的層面；支撐體系尚不健全，物流、支付、安全認證等配套支撐跟不上電子商務發展速度，物流配送的服務質量仍需不斷提升，大額資金網上支付尚未突破，個人信息保護等網絡安全問題仍需加強；電子商務統計體系仍待完善，管理方式較為傳統，商業模式創新缺乏有效保障機制；電子商務產業政策支持力度仍顯不足，與廣東、上海、深圳等先進省市存有較大差距；電子商務發展的法制環境仍然缺失，網商對自身法律地位和現行稅收征管方式擔憂較多；跨境貿易電子商務發展面臨諸多瓶頸，亟待率先在省級層面實現突破等等。
三、浙江率先打造“國際電子商務中心”的重點工作
打造“國際電子商務中心”的目標應設定為：浙江電子商務的平臺、企業、技術及產業化水平在全國領先；浙江電子商務模式的創新能力持續增強，配套支撐體系進一步完善，主要業績指標和管理服務能力達到國際先進水平。根據浙江電子商務發展基礎和產業發展趨勢，應堅持政府主導與企業主體并舉、環境優化與制度創新優先、傳統企業改造與新型網絡經濟發展結合、實體市場與網上市場融合、網絡交易與現代物流配套的原則，突出建設全球網貨采購中心、全國網商集聚中心和打造跨境電子商務高地的功能定位，從產業水平、普及應用、配套支撐、管理服務等方面進一步推進電子商務產業發展。
（一）著力培育壯大經營主體，努力形成電子商務產業體系
提升發展電子商務平臺。加強對現有大型電商企業的支持和服務，推動大型電子商務平臺進一步做強做大。進一步增強阿里巴巴、淘寶網等知名電商平臺的服務功能，促進其由單純的商品交易平臺向全流程可追溯的交易平臺發展。提升發展一批專業性行業信息平臺，并促進其向集信息流、商流、物流和資金流于一體的交易平臺方向發展。
重點培育電子商務企業。切實發揮浙江產業特色及現有第三方電商平臺優勢，推動更多的浙江產品利用電子商務開拓市場，提高浙江產品的市場占有率、品牌影響力和盈利能力。推動有條件的生產企業設立電子商務公司，培育具有品牌化和個性化的網絡零售企業。推動電子商務從網絡零售向分銷批發及生產資料交易領域拓展，并向整個服務領域延伸。支持有條件的企業建立采購、分銷、零售和舊產品回收一體化的電商體系，培育供應鏈電子商務企業。
大力發展電子商務服務業。努力構建網店設計、倉儲管理、網絡推廣、代運營、產品攝影、客服培訓等電商配套服務體系。進一步整合電子商務服務資源，引導各地電商服務體系建設，為中小企業開展電子商務提供一站式便捷服務。引導和鼓勵金融機構創新推廣電子商務發展需要的金融產品和服務，加快推進集風險投資、銀行信貸、債券融資、上市扶持、融資擔保、保險合作等內容的多層次電商金融服務。
有序推進電子商務產業基地建設。規劃和建設一批電子商務產業園、網商園和電子商務樓宇，引進優質電商企業在浙江設立總部，有效集聚倉儲配送、人才培訓、軟件設計等資源。針對電商產業基地的場地規模、服務功能、入駐企業及相關經濟指標，建立電商產業基地的評價體系和等級評定標準，并落實相應支持政策。
（二）加快各領域電子商務應用，探索建立全方位的浙貨網絡銷售體系
推進零售業和電子商務互動發展。推動實體店開展網絡零售業務，圍繞實體商品和服務產品，全面利用電子商務擴大浙產工業品、農產品和旅游資源等其他服務類商品銷售。加大力度提升企業電子商務應用水平，推進生產資料領域電子商務應用，推動電子商務從日用消費品向全品類的商品延伸：一是結合農產品和地方特色產品特點，逐步建立農特產品網上促銷和團購機制；二是結合產業集群和專業批發市場，建立工業品網上批發和分銷機制；三是從品牌營銷著手，建立品牌商品的網絡零售機制。鼓勵企業積極探索電子商務模式創新，推動電子商務從單純的商品交易向交易、數據和金融服務一體化發展。加快發展文化娛樂、新聞出版、商務服務、生活服務和公共資源交易的電子商務，全面普及各經濟領域的電子商務應用。
有序發展專業市場電子商務。發揮傳統商品交易市場在商品資源、物流配送等方面的優勢，推進市場與電商平臺的合作，實現市場現有商品和物流資源與電子商務的有機融合。支持有條件的專業批發市場發展大宗商品交易平臺和電子商務產業園區，全面利用電子商務提升發展傳統市場。針對生產同類商品中小企業集聚的特點，加快推進產業集群的電子商務應用，建設面向產業集群的電子商務服務體系。
推廣農村電子商務發展。完善農村配送服務體系建設，改善農村居民網絡消費環境，全面提高城鄉居民的網絡消費比重。針對農村消費需求、農產品銷售與電子商務應用滯后的實際，爭取在主要行政村和城郊社區建設電子商務服務點和縣級服務中心，為農民提供網絡代購服務和農產品銷售服務。依托電商服務點為農村小店提供電子商務分銷業務，解決農村流通環節過多、商品質量無法控制等問題，構建現代農村流通體系。
積極推進跨境貿易電子商務。從經營主體、電商平臺、倉儲物流、快遞配送、售后服務等環節著手，構筑適合中小網商、企業零售和大額貿易等不同經營主體的跨境電子商務業務體系。結合境外營銷網絡建設，鼓勵浙江有實力的電商平臺企業“走出去”，在充分考慮出口國法律法規和技術標準的前提下，在海外探索建設集實體展示、銷售、配送和服務于一體的地區中心等貿易主體，率先開展電商全球市場布局。創新電子商務模式下的報關、報檢、收結匯和退稅等機制。鼓勵銀行機構和支付機構為跨境電子商務提供支付服務。規范發展海外電商代購業務，建立和完善海外商品通過電子商務進入國內市場的報關、報檢和納稅工作機制。
（三）加強基礎設施建設，提升電子商務支撐服務水平
推進技術和模式創新。引導電商技術服務企業在電子商務云平臺、大數據、移動互聯、融合通訊、信息安全等重點領域，突破一批關鍵電商支撐技術，形成一批具有自主知識產權的電商技術行業和國家標準。加快發展移動電子商務，推動傳統PC機交易終端向移動智能終端發展，探索更加個性化、人性化的電商服務方式。進一步挖掘電子商務數據，依托浙江的電子商務平臺優勢，加強相關數據的利用和分析。發揮網絡交易便捷和實體商務體驗度較好等多方面優勢，鼓勵“實體商業上網、電商企業落地”，探索發展線上線下融合互動模式，并積極探索易貨交易、網絡預售等電商新模式。探索建設商品交易追溯體系，在生產環節控制產品質量的基礎上，對進入電商平臺交易的商品推廣商品編碼和企業代碼應用，從源頭防止問題商品進入市場。推進多元化網絡支付渠道建設，加強電子商務領域網絡安全管理。
構建高效便捷的物流配送體系。推廣物聯網等先進物流技術及裝備應用，整合現有工業、商業、倉儲運輸等物流信息資源。培育具有市場美譽度、服務優良、運作高效的重點快遞企業，吸引各大民營快遞企業在浙江設立區域總部。圍繞解決網購物流配送“最后一公里”難題，推進電子商務與第三方物流互動發展，鼓勵社區、院校、商務樓宇設置智能化投遞設施，支持物管部門提供代收業務。
（四）逐步完善行業管理，創新電子商務管理服務機制
探索與電子商務發展相適應的管理服務機制。加快建立全省電子商務綜合管理平臺，依托平臺開展備案登記、行業統計、等級評定、政策宣傳和溝通聯絡等服務。加快建立電子商務統計體系。在國民經濟統計中納入電子商務發展指標，并制定電子商務統計與核算方案，行業報告，加強數據分析和利用。
關鍵詞：雙向流通；電子商務線上銷售；農產品
一、雙向流通的含義
以高青松對“雙向流通”的定義，雙向流通有兩層含義。
“雙向流通”第一層含義是指物流配送上的“雙向流動”，第一，把加工后的農產品經過電子商務的平臺運到農村服務網點；第二，與城市中的實體店合作，把農村生產加工的農產品運送到城市進行線上銷售。
第二層含義是指品牌共享上的“雙向滲透”，大型物流公司（淘寶、京東等）具有較為完善的安全檢測和物流配送體系，在社會上具有很高的知名度。一方面農產品依托大型物流公司的品牌效益，大型物流公司進行線上流通使得農產品的品質和安全具有保障；另一方面大型流通企業在與農村經營合作之時也壯大了自身，使得自身的優勢更加鞏固。
二、農產品線上銷售的背景分析和發展意義
（一）農產品線上銷售的背景
隨著互聯網經濟的不斷發展，電子商務在世界范圍內掀起了一股熱潮。近年來我國居民的消費水平普遍提升，農村的消費需求同樣提升，因此線下實體店并不能滿足其消費需求，農村電商應運而生。
根據實踐調研的結果可知，臨潁縣政府就電子商務進農村確定了工作實施方案。臨潁縣政府與阿里巴巴合作，預計在2年內開200個電子商務服務站點，320個村級服務站，其中第一批計劃40個站點，截至2016年6月份已建成32個電子商務服務站點，處于正式運營的過程中，且32個站點主要分布在13個鄉鎮的30多個村，分布地區較廣。農村電商作為農業電商的發展形式之一，其發展速度快，影響力之廣已為其它行業所稱道。
臨潁縣的電子商務具有得天獨厚優勢條件，在土地流轉的情況下，土地大部分由種植大戶實行連片經營，而且現代農業技術飛速發展，比如利用飛機施肥、機械化耕作、噴灌，修建排水工程等，這些都提高了農產品的產量，再加上電商政策扶持、自身品牌優勢（盼盼、親親、巧巧等）以及和大型流通企業（淘寶、天貓）合作，農村電商在臨潁縣農村地區逐漸成為未來發展趨勢。
（二）農產品線上銷售的發展意義
1. 有利于健全農產品市場機制和功能
通過電子商務的網絡平臺，城鄉各地的農產品相互連接，可以有效的解決市場信息不對稱的問題，而且還降低了交易的邊際成本，減少了人為的干預，使每個交易者在網上溝通和公平交易，從而創造了一個公平的交易環境，增加市場的透明度，形成一個具有公平性的農產品交易市場。
2. 有利于提高農產品的經營效益
在電商模式下，城鄉信息的傳遞和交流不再成為阻礙農產品線上銷售的因素。農戶可以突破農產品傳統店鋪銷售模式的限制，利用電子商務的平臺尋找更廣闊的交易市場。還可以適當的減少中間環節的費用，降低農產品的生產成本，增加農戶生產者的經濟利潤。
3. 有利于提高農民的就業率和收入，轉移剩余勞動力
在線上銷售的過程，臨潁縣農產品的生產、加工、倉儲和物流方面都需要大量的勞動力，這為農民提供了許多就業崗位，而臨潁縣的土地流轉使農村的剩余勞動力增加，兩者互相彌補，一定程度上轉移部分剩余勞動力，而且一般的農戶可以在農產品出售環節獲得一定的經濟收入。
4. 有利于促進農村經濟社會的發展
農戶生產者利用電子商務的平臺實現農產品的線上銷售，是基于市場門檻低、經營方式靈活、投資成本低的角度，可以激發臨潁縣村民的創業潛能，還可以實現城鄉資金、技術、人才的相互流通。從農村的角度說，不僅提供了就業崗位，還可以挽留青少年在當地工作，解決留守兒童、老人、婦女的問題，從而促進臨潁縣農村經濟社會的發展。
5. 有利于促進城鄉協調發展
城鄉發展不協調、貧富差距大一直是阻礙整個社會發展的問題。農產品實現線上銷售，不僅可以提高臨潁縣村民的收入，促進農村經濟社會的發展，一定程度上還可以縮小貧富差距，促進城鄉協調發展。
三、農產品線上銷售的發展現狀和存在的問題
（一）農產品線上銷售的發展現狀
1. 臨潁縣推進農產品線上銷售的必要性
市場的需要。臨潁縣推進農產品線上銷售符合市場的需要，因為臨潁縣農村地區位置比較偏遠，自然方面的變數，存在市場信息不對稱的問題，農產品難以實現與市場的統一，所以利用電子商務的平臺，實現農產品的線上銷售能有效的解決信息不對稱的問題，符合市場的需要。
農村的需要。發展農產品線上銷售能推動臨潁縣農村經濟的發展，符合農村的需要，臨潁縣的貧富懸殊大，城市的經濟發展遠超過農村的經濟發展，所以農民要想改變落后的農村面貌，就要在電子商務的模式下，推動農產品實現線上銷售。
2. 臨潁縣農產品實施線上銷售的優勢
政府的支持。臨潁縣政府就電子商務進農村確定了工作實施方案，還撥出大量資金培養電子商務人才，完善農村基礎設施，最重要的是政府就農產品雙向流通的視角提出了農產品進縣城的想法，政府的支持成為臨潁縣農產品實施線上銷售的最大優勢。
農村淘寶的建立。2015年12月份臨潁縣政府與阿里巴巴就農村淘寶項目達成合作協議，在臨潁縣建立了農村淘寶基地，農村淘寶的規模大，涉及的農特產品種類多，有強大的資金支持，農戶可以充分利用這一電商平臺，在雙向流通的視角下推動農產品實現線上銷售。
豐富的農產品。臨潁縣的農特產品以玉皇大蒜和小辣椒為主，還有玉米和大麥等等，而且農村地區大多實現了土地流轉，土地基本承包給種植大戶，農產品的質量和產量大幅度提高，豐富的農產品成為臨潁縣農產品實施線上銷售的重要支柱。
（二）農產品線上銷售存在的問題
1. 農村地區網絡基礎設施落后
臨潁縣的二十多個鄉鎮里面，有少數村鎮基本實現了百分之百的寬帶覆蓋率，還有絕大多數比較偏遠或者人數較少的村鎮尚未實現。主要原因是村民的知識水平有限，且使用網絡的成本高，無法支付高額的網絡費用，所以在農村地區發展線上銷售農產品面臨著巨大的阻力。
2. 缺乏農產品電子商務人才
根據社會實踐調研結果可知，臨潁縣村民的知識水平有限，大部分村鎮的村民文化層次低，初中及高中以上水平的人數較少，缺乏學習與電子商務有關的知識和機會。在臨潁縣村鎮里面使用網絡的人員較多的還是年輕人，當問及村里的年輕人時是否愿意銷售農產品時，他們基于眼前利益考慮大多數表示否定，所以在臨潁縣開展農產品線上銷售是很困難的。
3. 農產品的品牌體系建設不完善
在臨潁縣農村地區，當地盛產小辣椒和大蒜等農產品，但是這些農產品的品牌影響力未能普及其他地區，知名度較低。而且農產品的品牌意識淡薄，缺乏品牌的培育提升，農產品的精、深加工都不足，廣告的宣傳力度不夠，嚴重影響了產品的銷售和推廣。
4. 農產品的標準化、安全性低
臨潁縣農產品在生產、加工、流通等環節會缺乏相應的標準。對于已有的標準，形式表達晦澀難懂，農民的知識水平低很難理解，想要自覺執行更是困難。農村的經濟落后，缺乏先進的檢測儀器，農產品的檢測手段會多為感官評判，農產品的生產大多會使用農藥和激素等刺激性藥物，農產品在保鮮過程中，缺乏相應的倉儲管理，而且低流通效率嚴重影響了食品的安全。
5. 農產品的流通效率低
在農產品物流運輸的過程中，農產品的保鮮能力低，容易腐爛，這就要求所簽訂的物流行業速度快，且保護設備齊全。但就全國而言，在初期采摘的農產品和運輸后的農產品質量和數量相差甚遠，損失率達到40%。就臨潁縣而言，在基礎設施落后的情況下，農產品的物流配送效率更低。所以臨潁縣要想實現農產品的線上銷售，還面臨著很大的困難。
四、農產品線上銷售的發展對策
（一）加強農村地區的網絡基礎設施建設，破除電商發展瓶頸
臨潁縣農村的網絡設施與城鎮相比比較落后，一些偏遠地區的網絡設施條件更差，網絡速度非常慢。作為政府，應該加大給部分偏遠的地區鋪設網絡設施的工作力度，提高上網的速度，降低網絡成本，減輕農民的負擔，為農產品的線上銷售鋪平道路。
（二）完善農產品的品牌體系建設，提高產品的知名度
臨潁縣的農戶可以嘗試多種推廣手段，推出臨潁縣當地著名的農特產品作為龍頭品牌，比如以小辣椒為主的農產品，通過網絡廣播、新聞報社等加大品牌的宣傳力度，讓消費者記住臨潁縣的小辣椒，再通過口碑來擴大對農產品的購買力。
（三）培養具有電子商務技能的專業人員，全面提高農民素質
臨潁縣可以依托當地的政府，通過與部分高校或者企業合作，來進行農產品電子商務培訓，培訓對象可以主要以農村青年、鄉村干部、大學生村官等為主。同時可以通過校企聯合鼓勵大學生來當地創業，影響當地的農民，全面提高農民素質。
（四）制定農產品的標準化體系，提高產品的安全性
要通過臨潁縣政府，制定標準化的體系，這套適合農村的標準化體系要通俗易懂，這樣更有利于村民自覺執行，村民的質量檢測不能依靠感官評判，要使用先進的檢測儀器。還要減少農藥和化肥的使用量，還要在保鮮過程中，制定合適的倉儲管理制度，提高農產品的保鮮能力。
五、結語
本文通過探究電商模式下農村農產品線上銷售與城市之間互通的可能性，分析了臨潁縣農產品實現線上銷售可能存在的現實問題，比如網絡基礎設施不完善、物流體系不健全、農產品電子商務人才缺乏等等，并根據臨潁縣實際情況提出了發展對策。充分利用電子商務的優勢，使臨潁縣農產品實現線上銷售滿足社會的需要，也相信在政府扶持和市場經濟的共同作用下，農產品線上銷售會突破現實問題，開拓新的銷售模式，成為一種社會上新的發展趨勢。
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【關鍵詞】農村電商；現狀；制約因素；對策和新路徑
一、我國農村電商發展現狀
（一）農村電商發展潛力巨大
2016年農村電商藍海市場即將爆發，國家在改善農村電商發展環境、農村電商人才培養、加大農村電商政策扶持等方面下功夫，農村廣闊的消費市場充滿吸引力，我國的農村縣級行政區劃約有2900個，縣城人口約9.6億，占全國總人口的70%；從經濟總量角度看，全國農村縣域經濟的GDP總和約占全國GDP的 56%；農村縣域經濟的社會消費總額大概占全國的50%，這些數據可以看出，農村縣域具有巨大的發展潛力。
（二）農村互聯網的普及、網民的增加，推動我國農村電子商務發展駛入了“快速道”
近年來，隨著電腦、互聯網在我國農村地區的普及，越來越多的農村居民開始嘗試利用互聯網購物、農產品信息。農村互聯網的快速普及和發展、網民的增加，推動我國農村電子商務發展駛入了“快速道”，加之國家政策和市場的激勵，未來農村電商將繼續升溫，繼續在“快速道”上加速。
（三）在“互聯網+”計劃的帶動下，我國農村電商呈現爆發式增長
近些年來，以電子商務為代表的新形態快速發展，不斷滲透于各個領域，尤其是“互聯網+N”計劃的帶動下，我國農村地區電子商務呈現爆發式增長，各類農村網店、網商、微商、農村電子商務培訓、農村電子商務產業園、農村電商村等如雨后春筍般發芽、成長。
二、我國農村電商發展制約因素
（一）農村網絡、電腦等硬件設施建設滯后，導致農村電子商務的發展受到一定的限制
我國經濟發展呈現“東富西貧”的態勢，而且農村不同地區互聯網建設情況也不相同，東部沿海地區交通便利、經濟發達。有些西部地區的偏遠鄉村，還停留在“村村通廣播電視工程”階段，互聯網普及率極低，加之偏遠地區受財力、交通等諸多因素的影響，導致城鄉差距不斷拉大。農村網絡基礎設施的滯后，導致農村電子商務的發展陷入“最后一公里”的困境之中。
（二）農業信息網站不健全，人們總體消費觀念相對落后
全球最大的中文網站統計分析平臺（CNZZ）數據顯示，2014年我國有近四萬個農業網站，而農業信息網站僅占全國網站總數的1.4%，農村市場巨大的信息需求仍然無法滿足；同時，農村信息的滯后，使得很多農民接觸最新的消費觀念較少，對電商跨時空、跨地域交易不易接受，網絡交易的虛擬性要想被農民，尤其是偏遠的農村和農民接受需要一個較長的過程
新型農村電商專業服務人員匱乏，致使農村電商發展緩慢
農村電商快速發展，需要一支質量高、結構合理、優秀的農村電商人才隊伍才能保證其順利發展。而目前我國電子商務從業人員的知識結構、儲備已無法滿足農村電商的發展需要，有些農村電商服務人員整體素質不高，專業不扎實，對計算機網絡等現代化信息技術把握能力不強，甚至有些農村，出現電商人才空白，或是出現人才嚴重流失的現象，致使農村電商發展緩慢。
農村地區物流建設發展緩慢，阻礙制約了農村電商的快速發展
電子商務的發展，離不開快捷、高效的物流服務。而農村人口分布廣泛及交通相對落后的現實，造就了農村電商的物流配送問題的出現，廣泛分布的人口、交通相對落后，無疑增加了物流成本，同時對于鮮活農產品物流提出了更大挑戰。
加速農村電商發展的對策和新路徑
加強農村信息化基礎設施的建設，積極推進“一機，兩電”下鄉活動
電商活動的開展，需要完整的網絡配套設施、較高的網絡普及率的支撐。因此，搞好農村電商信息化基礎設施的建設是首要任務，我國區域經濟發展不均衡，區域農村電子商務的發展必須因地制宜，推進“一機，兩電”下鄉活動，即“手機下鄉”、“電視下鄉”、“電腦下鄉”等形式，同時提高足夠的寬帶服務水平，降低成本，減少費用，為農村電商的開展，創造有利的、必要的基礎條件。
加快農村信息網站的建設，加強農村居民電商的教育培訓
農村信息網站的不健全、無法快捷的獲取市場動態，因此，應積極構建“互聯網+智慧農業”信息平臺，提供準確、及時、有效的信息，同時還安排專業人員對農民進行形式多樣的培訓，宣傳電商的優越性，通過實際的例子，讓農民看到電商的發展趨勢，糾正農民對電商的偏見，挖掘農民從事電商的積極性。
（三）加強電商人才的引進、培訓，鼓勵農村電商人才投身于農村事業
農村電商的發展，離不開一支高素質的電商人才，然而我國目前廣大的農村地區，電商人才嚴重匱乏，為此，解決這一問題可以從“引起來，走出去”兩個方面入手：其一，引進來。加大宣傳，引進高素質電商人才。其二，走出去。向先進企業、市縣學習，實地考察互動，參加各種電子商務研討會，到名校找名師請教等形式為農村電商輸送電商人才。
（四）積極發展農村物流產業，完善物流配送模式
促進農村電商發展，必須積極發展農村物流產業，首先因加強物流基礎設施的建設，加大資金和人力的投入，其次，加大發展第三方物流企業，以更加專業和高效的物流服務推動農村電商的發展；同時不斷完善物流配送模式，根據農產品的特點，認真研究農產品的配送問題，多方調研、實地考察、高校聯合研發等方式，建立健全現代化的、高效的物流配送模式。
總之，隨著我國社會的不斷進步，農村有著廣闊的市場和發展前景，農村電子商務發展的條件也日趨成熟，但是如何進一步深化農村電子商務的發展，仍面臨著諸多問題和困難，任道而重遠。
參考文獻：
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[2] 樊鵬.對農村電子商務的幾點思考[j].農業網絡信息，2007（9）
關鍵詞：電子商務；傳統產業；融合模式
近年來，國家不斷加大經濟改革力度，借助“互聯網＋”來實現傳統產業的轉型升級。而電子商務作為“互聯網＋”時代數字經濟的突出代表，在促消費、保增長、促轉型、調結構等方面呈現出前所未有的發展態勢，也為國家“大眾創業，萬眾創新”提供了廣闊的發展平臺，成為我國為應對經濟下行趨勢，促進經濟與社會創新發展的新動力。根據數據顯示，2018年全國電子商務交易額達到31．63萬億元，同比增長8．5％。隨著數字經濟的發展和5G時代的到來，終端消費者消費習慣改變，產品同質化加劇，渠道的侵襲等無不使傳統企業的經營陷入困境。在新舊商業形態的沖擊和碰撞下，傳統企業如何面對挑戰與機遇，突破發展瓶頸，搭上電子商務的快車，實現企業轉型升級，這是擺在眾多傳統企業面前亟待解決的問題。
1電子商務與傳統產業的融合機理
一直以來，傳統產業和新興產業的融合既是產業經濟發展的新趨勢，也是傳統產業轉型升級的主要路徑之一。產業融合是指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。近年來，電子商務的飛速發展，對傳統產業的物流、信息流、供需結構、產業結構等都產生了深遠的影響，這對傳統產業來講，既是挑戰，更是機遇。第一，電子商務簡化流程，將信息生產要素化，為企業對產品進行改革和創新提供指引。一方面，電子商務將傳統商務流程電子化、信息化，通過縮短企業與用戶的距離，降低交易成本，擴大需求；另一方面，傳統產業中由于企業規模、信息化程度不同，導致企業關于市場、產品、用戶的信息以及用戶關于生產者、產品的信息均是不對稱的，企業與用戶之間的信息鴻溝較大，不利于市場的平穩發展。然而，通過電子商務這一橋梁，企業能夠實時收集產銷信息，通過網絡信息的及時反饋，將信息流轉變為生產要素，服務于技術進步和創新。第二，電子商務推動傳統企業以顧客需求為中心的流程創新。5G大數據時代的到來，企業更為注重用戶體驗與智能制造，借助網絡銷售數據和行業電子商務交易數據，實時動態監控用戶的偏好與需求特點的變化，向上延伸從銷售端向設計端滲透，指導產品的設計開發與創新；向下延伸，為了更緊密的貼合用戶需求，企業必須更加專注于自身優勢的培養，不斷的完善交易平臺、物流體系等配套設施，提升企業信息化、智能化水平。第三，電商加劇了專業化分工，推進產業集群發展。電子商務的發展進一步擴大了市場輻射范圍，通過其獨有的信息集聚功能，使消費群體特征凸顯，促進了產業的專業化分工，同時在消費者需求日趨多樣化和個性化的影響下，企業更加專注于自身核心優勢的培養，將生產環節精細化，上下游企業合作緊密化，推進了產業集群發展，促使傳統產業與電子商務不斷融合（見圖1）。
2電子商務與傳統產業的融合模式
2．1電子商務發展的現狀與特點
溫州作為我國民營企業的搖籃，在資本、產業等方面有發展電子商務得天獨厚的優勢。近年來，溫州市提出了“電商換市”的戰略，積極推進地方傳統產業電商化，把電子商務作為加快轉型升級的“一號新產業”。截至2018年，溫州共有電子商務企業4517家，實現網絡零售額1968．2億元，同比增長25．5％，位居浙江省第三。目前，溫州企業電子商務的形式主要有以下幾種（見表1）：（1）依托第三方平臺型（淘寶、京東、唯品會、拼多多等）；（2）企業自建垂直型電商平臺；（3）企業自建商城或門戶網站；（4）依托綜合性電商平臺；（5）跨境電商平臺。當然，很多企業不是單一選擇某一種形式，而是同時混合使用幾種模式。比如，溫州一些傳統地方知名企業如康奈、法派、喬頓等既依托第三方平臺如淘寶、唯品會，又自建商城或門戶網站；一些中小企業在借助淘寶等第三方平臺的同時，還會通過跨境電商平臺將自身的產品“飛往”世界各地。扎根于溫州特色區域經濟之上的電商具有典型的溫州特征：（1）溫州電子商務具有得天獨厚的原產地優勢。根據2017年的統計數據顯示，國內三大電商平臺天貓、京東、拼多多銷售額前十品類中，均出現鞋服類的影子。而溫州具有全國聞名的“鞋都”、“眼鏡之鄉”等稱號，其商品品類繁多，供應鏈渠道建設完備、品牌影響力深遠，這些無不為傳統企業發展電子商務打下了扎實的基礎。據調查顯示，溫州鞋服、電器等超七成規上企業已發展供應鏈電子商務。打火機、服裝均已抱團經營電商，集聚了品牌、價格、資源等優勢。（2）由于溫州傳統商貿文化的影響，溫州企業發展電子商務的主要目的是以擴大銷售額和銷售區域為主。在調查中發現，90％以上的受訪企業仍然只是將電子商務運用于營銷領域，對于生產組織、管理創新等方面沒有明顯的引導作用。（3）缺乏示范領軍的電子商務企業。盡管目前溫州電商模式仍是以依托第三方平臺為主，但新零售、跨境電商、農村電商等發展態勢強勁，已設立51個電子商務產業園區，抱團發展形成了集聚發展效應。但是營業額超億元的仍然為數不多，盈利能力普遍較弱，領軍示范效應不明顯。
2．2電子商務與傳統產業融合的模式
（1）“淘寶村＋跨境電商”的綜合電商模式。隨著互聯網經濟的發展，電子商務開始在溫州的農村落地開花，溫州樂清的電工電氣、永嘉的教玩具等均充分發揮原產地和供應鏈優勢，成為聞名全國的淘寶村，根據統計數據顯示，截至2018年底，溫州共有淘寶村254個，農村電商與傳統產業集群的結合日趨緊密。這些企業絕大多數是依托淘寶、京東、拼多多等第三方平臺發展電子商務，缺乏自主權，同質化嚴重，發展空間有限，加之網店的運營成本越來越高，盈利能力普遍較弱，能進入淘品牌一線的更是屈指可數。近年來，我國對外貿易不斷發展，溫州作為眼鏡、汽摩配、鞋服類等輕工產品的生產基地，手上握著“中國鞋都”“眼鏡之鄉”“汽摩配之都”等數張國字號名片，具有發展跨境電商的天然的產品和供應鏈優勢。甌海眼鏡、鹿城鞋類、永嘉教玩具、瑞安汽摩配等傳統特色產業搭載跨境電商平臺“飛往”全世界各地的買家手中，截至2018年，已有40多家眼鏡企業進駐速賣通開展跨境電商業務，通過平臺將自有品牌直接對接海外市場。根據統計數據顯示，2019年前8個月溫州跨境電商共實現零售出口45．6億元。跨境電商逐漸成為拉動經濟增長的新引擎，在競爭加劇、利潤下滑的大形勢下，越來越多的“淘寶村”轉型跨境電商，在速賣通、僑品匯等跨境電商平臺向海外銷售商品，“跨境淘寶村”隨之興起。（2）“線上＋線下”的新零售模式。根據溫州市服裝商會提供的數據顯示，2018年初全市共有服裝企業2307家，制鞋企業2694家，共生產了全國10％的服裝和20％的皮鞋。然而這些多數為貼牌加工，自身品牌知名度不高，加之近年來競爭加劇需求減少，庫存積壓成了懸在企業頭上的一把利刃，線下實體此起彼伏一片的關店潮。然而另一邊卻是大數據的發展，新零售如火如荼的開展。面對冰為兩重天的市場不少溫州企業率先聞機而動，紛紛試水新零售模式，重構渠道，建立消費者參與的新型用戶體驗模式，逐步建立差異化優勢。如喬頓集團的“線上定制＋線下實體”，康奈集團利用“三維腳型測量儀”量取腳型數據進行分析測評，據此推薦合適鞋款；森馬集團的試衣魔鏡、紅蜻蜓的智慧門店等均以用戶體驗為中心，構建智慧零售新模式。然而，新零售在溫州仍屬于探索嘗試階段，發展新零售的主要還是溫州傳統品牌大企業，中小企業參與不多。（3）“產業集群＋電子商務產業園＋行業龍頭企業”模式。互聯網數字經濟時代的到來，改變了傳統企業的成長道路，也迫使企業順應時勢打造全新的發展模式。溫商由來已久喜愛“抱團”發展，傳統產業相對集中，如瑞安的汽摩配、制鞋和機械行業，樂清的低壓電器、電子元件等行業，永嘉的泵閥、拉鏈等行業，甌海的眼鏡、鹿城的制鞋、龍灣的制筆等行業，專業化配套協作高。依托傳統優勢產業集群，通過政府引導，發展電子商務產業集群，是傳統產業與電子商務相融合的完美路徑。截至2018年底，溫州共有電子商務產業園51家，產業集聚效應顯著，如依托金州集團長期積累的鞋服等產業鏈優勢打造的鞋服電商產業園區－金州電商產業園；背靠甌海區完整的生產鏈，借助跨境電商平臺搭建的中國（甌海）眼鏡跨境電商園；借助瑞安“汽摩配之都”的行業競爭力和產業配套優勢建立的瑞安汽配電子商務產業園……，溫州傳統的抱團發展模式在電商產業園中再次煥發生機，通過產業園的集聚優勢，給溫州傳統特色產業接上“網線”，搭上電子商務的快車，形成集聚規模效應，推動傳統產業轉型升級。
（一）全縣特色資源和產品的資源聚集情況
我縣物產資源豐富，獨具特色，多年來通過示范帶動，政策扶持，大力發展生態特色農業，逐步實現規模化、基地化、品牌化發展：一是實現生態特色種植業產業化發展。主要包括以龍灘珍珠李、油桃、百香果、大果山楂等“三特”水果產業化種植，種植面積達41.76萬畝，覆蓋全縣9個鄉鎮86個行政村6900多戶，以油桐、油茶等本地特色經濟作物和金花茶、鐵皮石斛、靈芝等名貴中藥等的種植已達到規模化水平；二是實現以六畫山雞、庫區漁業為主的畜禽水產養殖業產業化發展。全縣六畫山雞飼養量達130萬羽，共建成投飼網箱520個，生態網箱35400多個，圍欄養殖49處，同時規模化養殖的還有本地黑山羊、南丹瑤雞、本地土雞、烏雞等；三是實現農特產品加工業的產業化發展。我縣逐步形成特色品牌，如山茶油、珍珠李、靈芝、香菇、黑木耳、竹筍、竹蓀、金花茶、鐵皮石斛、大果山楂等，已成為我縣特色產品的品牌和名片。
（二）支撐電子商務發展的基礎設施建設情況
城鄉信息基礎設施建設和農村物流快遞服務業是支撐農村電子商務發展的重要條件，隨著新農村建設步伐的加快，農村基礎設施建設不斷完善：一是農村通信基礎設施建設不斷完善。主要是加快光纖寬帶網、移動通信網和廣電有線網絡建設，逐步形成了有線無線相結合、覆蓋城鄉的信息網絡體系，目前我縣60%的行政村已通寬帶網絡，90%的村屯已有無線手機信號，通信基礎設施不斷完善。二是鄉村公路網絡基本形成，按規劃實施，至2015年底全縣村級道路硬化將全面完成。三是快遞物流業不斷發展。我縣已有申通、圓通、順豐、中通、韻達等近15家成熟運營的專業快遞物流企業，同時隨著“萬村千鄉市場工程”、郵政快遞等業務發展，物流配送能力已基本遍及城鄉。
（三）全縣電子商務業發展現狀
我縣的電子商務發展目前仍處于起步狀態。一是我縣已出現開展電子商務的企業。目前，我縣開展電子商務的企業有6家，其中：__趕街電子商務有限責任公司、鉦航農超電子商務有限責任公司和錦華商貿有限公司等3家企業已開展電子商務項目建設，金華商貿有限公司、金桂元食品有限公司和無公害水果專業合作社等3家傳統企業正在籌備電子商務發展工作。二是我縣部分農特產品已開展電子商務交易業務。我縣的珍珠李、油桃、百香果、靈芝、核桃、板栗等6個產品已有電子商務交易。三是電子商務的交易額已達到一定的規模。以我縣的珍珠李產品為例，據初步統計，今年7—8月份，通過物流快遞發出的珍珠李銷量達到600萬斤以上，銷售額達到500多萬元，電商交易額初有成效。
（一）深入開展電子商務調研工作。一是深入我縣商貿企業、個體工商戶開展調研，對全縣的電子商務發展情況和資源情況進行摸底調查；二是組成有關部門人員參加的學習考察組，于7月中旬到我市電子商務示范縣——__縣進行電子商務工作的學習、考察；三是認真學習研究武功縣電子商務發展模式和先進經驗，并對照我縣情況進行借鑒和轉化，研究提出我縣推進電子商務發展領導小組、實施意見等。
（二）強化電子商務的宣傳工作。一是深入商貿企業進行電子商務宣傳，電子商務作為一種新的商業模式，具體方便快捷，成本低廉的優勢，許多傳統商貿企業了解后都對發展電子商務產生了濃厚的興趣；二是組織我縣商貿企業參加市商務局組織的電商培訓和2015__電子商務創業大賽；三是團縣委向全縣的廣大有志青年開展了形式多樣的電子商務宣傳活動，增強了青年人的電子商務創業熱情。
（三）在縣委、縣人民政府的領導下，成功舉辦了2015年全縣電子
商務培訓班。這次培訓班，是在自治區商務廳的指導下，聯系自治區資深電商專家到我縣授課，團縣委、商務局等7個部門組織了全縣70多家農產品加工企業、工業企業、農村專業合作社、種養大戶及有志青年等共230多人參加了培訓班，使電子商務知識普及城鄉。 （四）在縣委、縣人民政府的領導下，圓滿完成了自治區知名電商企業到我縣開展對接合作活動。這次活動，共吸引了全縣70多家本地農產品加工企業、工業企業、農村專業合作社和種養大戶138人參會，共有30多家業主與__·淘寶特色中國__館等5家自治區知名電商企業達成合作意向，收到良好的效果。
（五）扎實做好我縣發展電子商務各項籌備工作。一是做好我縣電子商務的規劃工作；二是做好我縣電子商務項目計劃，做好__服務業發展重點項目等的申報工作。
（一）農民和農村企業家應用電子商務的意識還相對薄弱，部分農民和農村企業家沒有真正認識到電子商務的重要性。
（二）發展農村電子商務的基礎薄弱。一是農村信息基礎設施建設還不夠完善，近1/3的行政村未通寬帶；二是部分農村道路等級差，交通便利問題有待進一步完善。
（三）特色資源轉化為特色產品的開發加工比較滯后。產業鏈還未形成，從事農村電子商務人員的經營理念，操作技能有待提高。
（一）成立領導機構，完善指導協調機制，自上而下形成共識，以全縣推進電子商務的重點工作為抓手，形成發展電子商務的良好氛圍。
（二）制定全縣推進農村電子商務發展規劃和工作方案，提出明確的計劃和目標，制定有力的工作措施，推動全縣農村電子商務的發展。
（三）制定推進農村電子商務發展相關的配套激勵扶持政策，營造寬松的電子商務發展環境，在財政資金、土地、稅收、手續辦理、融資等方面對電子商務企業進行扶持。
（四）強化電子商務招商引資力度，吸引國內、區內知名電子商務企業進駐我縣，通過示范效應，推動我縣農村電子商務經營者遍地開花，集群發展。
（五）致力電子商務特色產品的開發和加工，引招加工企業和特色產品品牌匯集我縣，充分利用本地資源，不斷提升產品品質，打造我縣特色產品品牌。
（七）強化協會的引領作用，組建__縣特色產品生產經營者協會和電子商務經營者協會，著重培育行業經營的自我管理和服務能力，逐步形成開放、合作、共贏的良好發展氛圍。
（八）加大電子商務的培訓，在舉辦全縣范圍的電子商務集中培訓的基礎上，組建小分隊式的電子商務培訓，深入商貿企業，農村基層開展電子商務宣傳和培訓，提高群眾的電子商務認識，使電子商務的知識普及城鄉。
（九）搭建區內知名的縣級電子商務平臺，支持電子商務企業搭建區內知名的第三方農村電子商務平臺，重點圍繞“三特”水果、特色農產品、水產品、名特優水果、農業觀光旅游和農機、農資、家電、日用消費品等開展電子商務業務，規范發展大宗農產品現貨交易、特色農產品銷售和消費品下鄉的電子商務專業化平臺，逐步形成高品質、多層次、寬領域的電商交易平臺服務體系。
（十）培育專業化的農村電子商務企業和鄉村電子商務服務站，引導農產品加工企業、農村專業合作社、家庭農場等積極開展網上銷售業務，支持傳統企業進行電子商務轉型發展。同時，充分利用鄉鎮商貿中心、農家店、郵政所、農民活動中心等資源，建立鄉級及村級電子商務服務站，健全農村特色產品銷售網絡體系和消費網絡服務體系。
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一、電子商務和錯位營銷的概念
（一）電子商務的概念
電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯網（Internet）、企業內部網（Intranet）和增值網（VAN，Value Added Network）上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統商業活動各環節的電子化、網絡化、信息化。
（二）錯位營銷的概念
錯位營銷（Differential Marketing）就是在營銷競爭中避開趨同性的競爭手段、競爭理念和競爭策略，獨樹一幟、別具一格，以此來拓寬自己的市場空間，引導品牌樹立自我特色和自我風格，走一條個性化的產品推廣和品牌宣傳之路，激活競爭氛圍，讓消費層面從三維空間得到無限的拓寬和延展。
二、電子商務中實施錯位營銷的必要性
（一）戰略規劃先行
趨同營銷策略由企業的實力決定，不能盲從。如果企業有雄厚的實力，可以在主打產品的基礎上，做一些市場上受歡迎產品的趨同產品；但如果企業實力不夠，并不建議做趨同產品，因為前期收益甚微，投入較大，如果沒有雄厚的實力，盲目跟風，可能會由于資金不足，前期投資過大等原因，無法收回成本。
（二）錯位營銷整合運用與單點突破相結合
我們可以從錯位產品、錯位市場投入、錯位包裝等多方面來進行市場營銷，完成多目標的市場資源整合，防止被其他企業或產品邊緣化，為戰略市場研發專銷產品，是錯位營銷整合運用和單點突破結合使用的關鍵。
（三）錯位員工的思維
中國幅員遼闊，消費市場巨大，不同的地域需要不同的營銷策略。這就需要依靠當地的員工來了解當地的市場狀況，搞清楚市場需求和對應的消費群體特點，往往事半功倍。培養員工的錯位思維，歸根到底是要調動員工的積極性和主動性，鼓勵員工創新，給予員工一定的決策權和自由度，使員工有企業責任感，培養其處理問題的能力和獨立思考的能力。同時，要做好監督和檢查工作，在各個環節嚴格把關，避免出現錯誤。
（四）錯位營銷市場的打造
錯位營銷需要我們選擇重點市場進行營銷，深入扎根，了解當地市場行情，避免被經銷商占據主導地位，喪失議價權利。比如中國的白酒行業，由于不同地域的不同文化形成的酒文化和酒品牌，并非一朝一夕可以改變，品牌影響力無法撼動。因此，首先要選對行業和市場，其次才能在該市場上進行營銷規劃。
三、電子商務中錯位營銷的SWOT分析
（一）錯位營銷的優勢
1、差異化帶來的獨特性
錯位營銷的差異化，為營銷帶來了獨特性，能夠使企業最大限度發揮自身優勢，給企業帶來最大利益。比如對龐麥郎的塑造，以神曲定位，深度挖掘背后的故事，引發大家討論此類現象，發起話題熱度，引發人物關注，成功炒作神曲《滑板鞋》。
2、新奇感帶來的口碑效應
錯位營銷，與傳統營銷完全不同的側重點，會給消費者帶來新奇感。《小蘋果》到《滑板鞋》，網絡效應創造了熱門話題，傳統的歌曲宣傳是打造優美的旋律，以獲得聽眾認可，但新式的營銷，則通過奇葩的曲風、字眼，滿足消費者的好奇心甚至吐槽欲望，刺激聽眾的感官，從而帶來市場效應。
（二）錯位營銷的劣勢
1、過于追求標新立異
錯位營銷并非全然是為了標新立異，其最終目的依然是追求市場效應，追求利益最大化，追求良好的宣傳效果。不要刻意為了與眾不同而與眾不同，如果不能得到消費者認可，不能吸引消費者的眼球，那么，無論多么獵奇的創意，都是一場失敗的錯位營銷。
2、“錯位”不準確
錯位營銷的目的是通過與定位營銷的差異性來吸引消費者的目光，但有時候，由于營銷人員的能力有限或者決策人員的決策失誤等原因造成的“錯位”失敗，也會帶來營銷效果的不佳及營銷成本的損失，這是應該極力避免的行為。
（三）錯位營銷面臨的機遇
2015年國務院發表的《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》中，我們可以窺見電子商務在未來發展中的機遇：
1、促進農村電子商務加快發展
國務院辦公廳制訂出臺農村電子商務服務規范和工作指引，推動電商扶貧；加快農村電子商務的基礎建設和服務，擴大農村物流市場；加大對電子商務創業農民尤其是青年農民的授信和貸款支持，簡化農村網商小額短期貸款手續。
2、加快跨境電子商務發展
移動互聯網的廣泛應用、移動支付應用的推廣、各電商企業移動端布局力度的加大以及獨立移動端平臺的發展。可見移動電子商務擁有巨大的發展潛力和開拓空間，這同時也為錯位營銷的發展提供了發揮的空間，為客戶提供定制化的需求服務，針對不同的客戶群體的差異，量身定制產品、服務，把握市場時機，順應市場需求。
（四）錯位營銷面臨的威脅
1、我國電子商務的發展進入成熟期
隨著多年來我國電子商務技術的不斷進步，電子商務已由成長期進入成熟期，發展勢頭逐漸放緩，隨時可能進入企業的衰退期。營銷能力較弱的平臺或商家將面臨嚴酷的競爭以及隨時被淘汰的威脅。
2、我國經濟發展趨勢放緩
隨著全球經濟的下滑，我國經濟的整體水平也面臨著嚴酷的考驗，各行各業即將受到嚴重的沖擊，依托互聯網平臺的電子商務雖暫時處在溫暖的巢穴，但整體經濟下滑，就業形式嚴峻，越來越多的人群涌入電商行業。一方面會使得電商行業會涌入越來越多的競爭者，將來的競爭必將更加激烈和殘酷；另一方面，消費者的消費水平也會有所下降，電商行業必將收到影響。
四、錯位營銷實施對策
（一）企業的錯位營銷要依托企業自身條件
錯位營銷不要脫離實際，一味追求創新。要關注市場需求，順應市場變化，最大限度的發揮自身優勢的同時，保持與其他同質產品的錯位。
（二）錯位營銷應符合市場需求
錯位營銷一定要符合市場需求。需要注意的一點是，要先搞清楚市場需要什么，再去滿足客戶需求。同時，避免與其他同類產品的無差別性，這就需要突出其兩點，形成自身的特色，使人眼前一亮，抓住消費者的眼球，滿足消費者的物質需求的同時，滿足其心理需求。
（三）錯位化的包裝應在消費者審美承受范圍內
錯位包裝也是錯位營銷的一大主要策略。但在現階段，一些企業或個人為了獵奇，致正常的審美觀念不顧，以出丑，惡意炒作博人眼球，雖然短期內同樣取得了宣傳效果，但從長期來看，實在給企業帶來了不好的品牌效應。盡管企業需要較高的知名度和品牌力度，但仍然要通過正確的途徑，在道德底線之上，來做營銷。為了企業的長期發展，必須維護企業的品牌形象和信譽。
（四）錯位營銷策略應符合行業本質
不同的行業有不同的行業規范和需求，錯位營銷策略需要按照行業規范和標準來執行，不能有違道德底線。比如之前出現的“馬桶餐廳”，企業通過不同的感官體現以達到錯位營銷的目的，其店內雖然馬桶林立，但干凈整潔，飯菜口感良好，既滿足了顧客尋求不同的感官刺激，也滿足了其就餐的初始目的。否則，一味追求“馬桶效果”，但不提高飯菜質量和店鋪衛生，那么長久之后，并不能留住客源。
關鍵詞：構建；農村電子商務；扶貧模式
在互聯網的大量普及下，電子商務逐漸走進農村，并在一定程度上帶動了農村經濟的發展，促使農業產業得到升級與改造。就目前的發展現狀看，我國很多農村地區仍然存在生產與經營分散現象，使得農產品的競爭力低下，流通環節增較多，交易成本高。在這種發展趨勢下，就需要政府與國家的介入，通過相應的扶貧工作，改善農村地區發展滯后、產業單一的現狀，促使農村經濟得到不斷地發展。
1.農村電子商務扶貧存在的問題
1.1政策支持不夠強
當前我國農村電商扶貧模式的基礎建設已初具規模，由于政府對相關政策的宣傳力度不足，使得農村電商不能在時限內得到較好的發展。另外，農村電商的基礎設施還不完善，網絡環境與網絡技術水平相對薄弱，加之農村復雜的地形，使得農村基礎條件得不到保障，網絡環境較差，電商開展存在一定的難度。
1.2專設農業網站較少
我國農村電商還處于起步階段，獨特的網站信息還較少，使得農村信息反饋機制、機制缺乏，使得農村電商發展較緩慢。同時，很多農村地區地形較復雜，且交通堵塞，使得物流發展滯后。再加上標準化體系的不健全，使得農產品不能得到標準化的管理，常常存在一些質量問題，也影響了農村扶貧工作效果。
1.3農村電商人才缺乏
在現階段，農村電商發展水平還較低，很多農民對電子商務的概念并不清楚，對于新技術、新方式、新手段不能正確地利用，導致農村電子商務農村支持程度不足。另外，農村地區還缺乏不要的電子商務人才，導致農村扶貧工作發展緩慢。
2.電子商務農村扶貧模式的特征
電子商務農村扶貧模式開展，是電子商務在農村環境中的具體應用，政府在構建電子商務農村扶貧模式時，應該結合農村實際情況，并對電商農村扶貧模式特征進行了解。電子商務農村扶貧模式特征具體如下：(1)多樣性與獨特性。農村電商扶貧模式的多樣性主要是指在農村電商發展過程中，可以依據不同的構建角度，將電商劃分為不同的扶貧模式。而特殊性主要表現在其運作方式與運作內容上，不同的農村地區有著不同特色的農產品，相應的扶貧模式也存在差異，體現出鮮明的特征。(2）服務性與盈利性。電商農村扶貧模式在利用現代網絡技術，來發展農村經濟的同時，也為電力行業帶來了發展，并促使自身利益的增收。通常，農業企業電商扶貧模式對利益的需求量最大，而合作社電商扶貧模式次之，公共機構電商扶貧模式的利益需求量最小。同時，公共機構電商扶貧模式也具有較強的服務性價值，與之相比，合作社電商扶貧模式稍差之，而農業企業電商扶貧模式服務性價值動機一般較小。(3)電商與農村扶貧的有機結合。電商農村扶貧模式主要是以電子商務服務平臺基礎，開展的農村扶貧工作的模式。在這種農村扶貧工作背景下，利用電商網絡經營方式，與農村扶貧工作進行有機整合，能夠有效拓寬農業的經營范圍與經營形式，推動農村的經濟發展。
3.電子商務農村扶貧模式構建原則
電商農村扶貧模式構建應遵循一定的原則，包括科學性原則、系統性原則、目的性原則、適用性原則。其中，科學性原則是指在模式構建中，要多多借鑒成功的農村電商扶貧方式、國內外現有電商扶貧方式，通過科學的理論指導，以農村外部環境與內部環境為著眼點，系統、科學的建設農村扶貧工作模式；系統性原則是指電商農村扶貧模式，要全面完整地反映出農村電商扶貧工作的需求，并制定出一套較為完善的系統組織機制與系統運行機制；目的性原則是指電商農村扶貧模式，其設計應該具備明確的目的，并在農村扶貧工作中發揮真正的作用，有效解決農村經濟落后的問題；適用性原則是指電商農村扶貧模式設計，應該充分結合農村當地的實際情況，選擇最符合當地發展要求的扶貧模式，充分體現出模式的可行性與可操作性特征。
4.電商農村扶貧模式構建流程
4.1信息化農業服務
在構建電商農村扶貧模式是，需要通過網絡化環境，在相應的電子商店、農業網站中農業信息，進行網絡營銷，讓農村電商直接與客戶在網上進行商業洽談與網上簽約，并實現網絡采購、網絡銷售，使農業信息能夠實現共享。同時有利于農村電商的供求信息查詢與產品信息，并對產品形象、經營主體形象進行宣傳，為農村市場的開拓創造有利條件。
4.2服務性農業中介
構建農村電商扶貧模式，必不可少的一項內容還包括開展農業或農產品的服務中介，通過中介信息方所提供的中介服務，幫助農村電商與客戶雙方獲取相關的信息。同時，中介服務也可以提供必要的第三方網站，通過網站交流平臺為各交易方提供交易服務。在構建農村電商扶貧模式中，建設好農產品交易平臺，建立經銷商管理平臺，能夠實現營銷渠道間的相互協調，形成聯動整合的關系。
4.3協同性電子商務
在電子商務模式構建中，還要將供應、產出、銷售三個重要的環節有機整合起來，聯合構建一項集現代管理技術為一體的電商平臺，在發展農業經濟的同時，帶動供應鏈上游及下游各企業得以同步發展。在構建電商農村扶貧服務平臺的時候，要充分整個網絡價值鏈，并對價值鏈中的各個環節進行優化，開展系列協同性的電子商務，使各商務信息能夠在網絡內部環境與外部環境中得到協調發展，同時將產業鏈上下游的客戶連接起來，打造成更具經濟效益的價值鏈。
5.加快農村電商扶貧工作的對策
在開展農村電商扶貧工作中，地方政府應該積極地組織各種有利于農村電商發展的活動，通過提升貧困地區獲取信息、接受信息、利用信息的能力，讓電商在農村中獲得更多人的支持。當然，政府還要注重完善相應的政策與法規，營造一個良好的電商扶貧環境，不斷完善電商中介的建設，對電商中介各環節加強扶植，包括物流業、金融業、交通業等，使中介環節更加高效，并強化管理網上支付工具，幫助農民進城標準化生產及品牌營銷。農村電商市場發展帶有相應的局限性，且經濟基礎較為薄弱，電子商務人才缺乏，使得電商扶貧工作不能得到很好的開展。因此，在農村電商扶貧模式開展中，政府要積極引導電商人才進入農村，與對應的學校取得聯系與合作，為人才提供良好的工作環境，在地方電商扶貧工作的開展中，還要進行電子商務知識普及教育，讓更多的農民認識計算機網絡并學會操作與應用。
結束語
總而言之，電子商務能夠帶動農村經濟發展，并使農村產業發生轉型，實現農村脫貧致富的愿望。政府在構建電商農村扶貧模式時，應該遵循相關的原則，并結合農村電商扶貧模式的特征，加大政府投資與政策支持，通過強化農村電商基礎設施，引入農業中介服務建設，加大電商人才培訓，構建適合農村地區發展的電商農村扶貧模式，促使農村經濟得到健康、、持續、穩定的發展。
參考文獻：
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關鍵詞：一帶一路；電子商務；新常態
一、引言
近年來，全球經濟依舊處于緩慢復蘇、低速增長的態勢，為推動世界經濟的發展，加強區域合作已成為一種必然趨勢。2013年9月，首次提出了加強“政策溝通、道路聯通、貿易暢通以及貨幣流通和民心相通”的共建“絲綢之路”的戰略倡議，并逐步完善為成目前的“一帶一路”戰略。以合作發展為理念和倡議的“一帶一路”戰略貫穿亞歐非大陸，將我國經濟與世界經濟相聯系，借此我國各領域也將快速融于世界經濟體系。在這種時代背景下，我國電子商務的發展也將迎來新的機遇和挑戰。
二、“一帶一路”與電子商務
1.我國電子商務的發展現狀
（1）中國電子商務仍處于快速增長的態勢，具有巨大的潛力
2008年起，全球經濟就一直受美國次貸危機的影響，金融危機給我國經濟帶來了巨大的沖擊。電子商務作為當時的新興產業，對各國的經濟影響十分重大，它成功拉動了我國國民經濟的增長，更在短期內推動我國國內經濟快速復蘇。“一帶一路”戰略提出以后，其覆蓋范圍占據了我國絕大數區域。而近幾年隨著信息化的發展，國民經濟的快速發展以及互聯網在全國的普及應用，我國的電子商務呈現出迅速發展的形勢，在規模和速度上正逐漸形成一超多強的格局。
截至2014年上半年，我國電子商務市場交易規模高達5.85萬億元，是2009年的五倍多。尤其是在中央提出的“一帶一路”戰略下，2013年和2014年電子商務的交易規模年增速超過了40%。同時，諸如阿里巴巴、京東等國內知名電商，每逢特殊節日都會設計交易的噱頭，例如：“雙十一”、“雙十二”等節日，且在這幾日，電商們每日的網絡交易額都能達到很高的數額，阿里巴巴雙十一的交易額就能破千億，借此可以看出，我國目前的電子商務正處于高速發展、經濟結構升級轉型的重要階段，尤其是電商靈活便捷的運營特點，滿足大多數消費者的個性需求。
（2）信息化在企業、行業方面的發展為加快電子商務提供堅實基礎
近年來，在信息化快速發展的環境下，我國的企業、服務業等行業逐步意識到電子商務的可觀前景，正加快企業行業的信息化建設，電子商務的應用需求增不斷增加。多數傳統行業加快經濟結構的轉型，在電子商務的應用上取得了不錯的成績，更涌現出大批的淘寶店鋪。在一些農村，他們圍繞自身的地理優勢、資源優勢，開展了獨特的電子商務，推動了農村經濟的發展。傳統的零售、旅游、郵政等行業也在信息化的基礎上著力發展電子商務。
（3）電子商務運行機制趨于成熟
電子商務的投資主體開始多元化，其發展的主導力量正從IT行業向傳統產業轉移，國內的B2B以及B2C企業都已初步建立起符合自身需求的電子商務運營模式。我國的電子商務起步較晚，發展時間相對其他發達經濟體也較短，不過在其發展過程中有著足夠的經驗和教訓，因此我國的電子商務已經逐步趨向于成熟。
（4）逐漸改善的宏觀環境
我國政府十分重視電子商務以及信息化的發展，從電子商務發展至今，政府部門成立協會、實施相關法律法規等一系列措施為加強信息化基礎設施建設以及電子商務的發展提供了良好的宏觀經濟環境。
2.我國電子商務發展中的問題及對策
雖然目前我國在電子商務方面取得不錯的成績，在我國進出口貿易比重中占據了重要地位，“一帶一路”的提出，各級政府和企業更是積極響應配合。但縱觀全局，現階段依舊存在著很多阻礙了我國電商進一步發展的問題急需解決。
（1）法律體系不完善
近年來，我國在鼓勵跨境電商發展方面出臺了一系列政策法規，2015年7月，為了給跨境電商提供一個良好的發展環境，減輕企業的負擔并避免過多中間環節，政府一次性推出了六大促進措施。盡管不斷有利于電商發展的政策出爐，但是我們不得不承認的是這些依然無法滿足現階段跨境電子商務的發展進程，滯后的政策已然制約了電子商務的進一步發展。
因此，政府部門應盡快建設適合的電子商務發展的法律體系。新數字化經濟在電子商務活動中帶來的一些問題，例如納稅、版權保護、消費者權益以及對交易的責任，對于這些問題并不能只依靠某一個國家解決，這需要各國在公共平臺、互動與互聯、公開密鑰的交叉驗證等重要問題上達成一致，因此國際間的合作非常重要。同時，在保護消費者權益和隱私的問題上，相關的網絡法律法規必須規定電子商務雙方的責任范圍，這樣文辭才能得到有效解決。
（2）物流配送等配套系統不夠完善
電子商務的配套產業很多，就如物流產業。盡管我國目前國內物流產業發展迅速，在物品郵寄的速度和服務質量上面有很大的提升。但是，國內物流企業在跨境物流領域方面還不夠重視，大多數企業僅僅只在運輸和倉儲等方面開設了自己的業務，國際物流方面有所成果的非常少，而這些已經開通國際物流的企業在其國外市場覆蓋領域上還需提升，滿足不了我國目前電子商務的發展需求。同時，在國際交易平臺方面，我國依舊發展較緩。
因此企業應對相關的配套服務予以重視，才能增加電子商務的流量，擴大覆蓋面積，實現貨物的快捷運輸和客戶的及時溝通。
（3）專業人才匱乏
目前，我國每年對電子商務方面的人才需求量成倍增加。隨著“一帶一路”戰略的實施，國內各大企業都積極參與電子商務特別是跨境電商的開展。據數據顯示，我國已經將業務拓展到國外的企業十分缺少電子商務方面的人才，更是以高薪聘請相關專業人士勝任電子商務方面的職位，但符合企業發展需求的卻很少。由于近幾年電子商務才引起了各企業、行業的關注，所以電商所需的快件、轉運等方面的知識沒有完整的體系，專業人才的缺乏已經嚴重阻礙了我國電商發的發展。
因此，我國在人才培養上應予以重視，國家方面需鼓勵教育部加強對學生宣傳網絡知識，在一些專科院校的經濟貿易和計算機等相關專業院系開設電子商務、互聯網經濟等課程，甚至可以開設相關的電子商務專業，培養專業的高素質人才，適應我國電子商務發展的人才需求，以此加快我國電子商務的發展速度。
（4）網民信息安全問題
當下，安全問題是阻礙電子商務廣泛應用的最大問題。計算機安全技術并不能一蹴而就，它本身的發展就存在一定的時滯問題，黑客入侵、病毒傳播等一直影響著計算機的安全性，由此讓人們對于在網絡上進行電子商務交易的安全性產生了懷疑。在電子商務的交易過程中，消費者的隱私和交易信息很容易泄露，消費者因此缺乏安全感。Internet的誕生本身就是為了能更方便的實現資源的共享，而電子商務通過這種開放式的網絡進行數據的收集傳輸，就很容易遭受不法分子對數據的竊取和偽造，使商務系統無法正常使用，這些構成了我國電子商務安全交易的嚴重威脅。
因此，企業在電子上午的安全性問題上應予以重視，在現有的基礎上添加更多的安全措施，如加密、身份認證等技術，保證數據的完整性、保密性。同時組織企業等相關單位制定一系列符合我國實際情況的互聯網交易標準，實現電子商務標準化環境。
3.我國電子商務發展趨勢分析
（1）專業化
“一帶一路”背景下我國電子商務發展前景看好，專業的電子商務平臺有很大的發展潛力。為滿足消費者的個性化需求，無論是服務水品還是產品線，專業化十分重要。未來一段時間內，網上消費者仍是中高層收入人群，這些人群的主要特征是教育水平高，消費能力強，因此他們在消費上的個性化需求強烈，為此針對性專業等行業發展潛力很大。對于企業客戶而言，以大行業為依托的專業化電子商務平臺同樣具有很大潛力。
（2）區域化
區域化戰略是立足我國國情，能擴大網絡營銷規模、提高網絡銷售效益的有效措施。中國是人口大國，社會各級群體在收入、消費觀念、文化水平等方面都存在明顯差異。地區經濟發展的不平衡反映了經濟發展的階段性，收入差距明顯，在未來一段時間，網上購物群體仍主要以大中城市以及沿海發達地區為主，區域性特征十分明顯。
（3）大眾化
大眾化是我國電子商務發展的必然要求，同時，隨著互聯網覆蓋領域的逐漸擴大，它也成為一種必然性。在“一帶一路”的背景下，我國電子商務發展將會更加迅速，在我國的覆蓋面也將越來越廣，網絡知識必將走向平民百姓，成為人們生活的一部分。
（4）國際化
“一帶一路”戰略的提出使得我國電子商務行業走向世界成為必然，當然，機遇往往也帶來了巨大的挑戰，我們面臨的將是世界級的電子商務強手。互聯網的產生打破了時間和空間的限制，破除了國家和地區之間的障礙。同時，“一帶一路”更是促進了各國之間的經濟交流，我國電子商務企業借助國際電子商務環境的完善，逐步走向世界，與發達國家站在同一起跑線上。電子商務對于我國各企業開辟國際市場提供了良好契機，更能利用到國外各種資源。
三、電子商務新常態的提出
我國電子商務發展同實體經濟一樣，在經歷一段時間的重“量”階段以后，也將向重“質”的方向轉變，“一帶一路”的提出更為電子商務新常態的產生提供了有利條件。
1.解讀電子商務新常態模式內涵
常態，即正常狀態，新常態，就是突破正常狀態，在否定之否定中發展，從而進入新的一種狀態。新常態使我國經濟的增長速度在結構性減速戰略下處于并長期處于中高速狀態的定性判斷，是對我國未來宏觀經濟的總體把握。在這個前提下，新常態的內涵應分階段、分時期的分析發展條件以及目標等因素來加以認識，而不是狹隘的、片面的關注增長速度的快慢。電子商務平臺是虛擬空間的商品和勞務交易的場所，其本質與實體經濟并無多大的區別。由于種種原因，電子商務出現井噴式的發展。電子商務的出現改變了人們的消費理念和消費模式，隨著其經濟滲透的不斷提高，經濟社會提出了“質”的要求，從重量到重質的轉變，使電子商務行業以一種新的形式進入新常態。
2.電子商務新常態模式條件
在傳統商業模式占據主導地位的環境下，市場機制的影響使得電子商務的出現必然會對實體經濟產生沖擊。電子商務的發展同實體經濟一樣，其發展同樣有其規律，在近幾年的重“量”階段之后，電子商務必將進入重“質”的過程，而“一帶一路”的戰略所帶來的機遇，將更有利于這個階段的發展。
（1）自建電子商務運營平臺
“一帶一路”戰略區的出現，集合了各地富有特色的產業、資源，但就目前的電子商務運營平臺而言，并無法將這些特色充分展示。為開拓市場，戰略區需根據自身的產品特色和目標市場特點，自建能夠展示其經濟特色的電子商務運營平臺。
（2）發展專業化云物流
電子商務的發展帶動了國內物流業的進步，但是，二者發展速度的差異也引起了物流對商流的制約。根據流通中產品種類的不同對云物流提出專業化要求，將需在電子商務平臺進行交易的產品的信息會詳細匯集在云平臺上，專業人員通過云物流平臺上的信息來判斷產品的信息是否真實完善，并根據不同客戶的實際需求設計出不同的物流方案，同時，物流商需要為客戶提供一個貨物送達的預期和品質保障，以便于客戶在接收到貨物時進行比較反饋。專業化的云物流在促使物流行業加強人才聘用、模式創新、質量保證的同時，也淘汰了市場上不符合電子商務需求的物流和商流，有助于審核和完善現有的標準體系。
（3）完善電子商務立法體系
統觀“一帶一路”戰略區，在電子商務立法方面我國與其他發達經濟體相比嚴重不足，導致客戶在信息安全、支付安全等方面得不到足夠的保障，出現網絡交易糾紛時，大都是采用實體經濟法來解決，網絡仲裁難以實現真正的公平，無法合理解決交易雙方的糾紛，買賣雙方多在私下解決，這便使消費者很難獲取真實的商品信息。因此，完善的電子商務法律體系成為電子商務能夠可持續發展的根本保障。
四、結束語
“一帶一路”戰略的提出，為我國各行業國際化提供了契機，在我國電子商務發展方面，帶來的不僅只是機遇，同時還是巨大的挑戰。國內電子商務不僅需要完成從“量變”向“質變”的轉變，更需加快完善國際體系，打破傳統的國際商業格局，提高我國在國際市場上的占有份額，通過進一步的打破國際之間的貿易壁壘，使得在電子商務下無國界的貿易真正得以實現。隨著“一帶一路”的深入發展，我國電子商務在國內外將會占據更重要的地位，扮演更重要的角色。同時，在互聯網+的時代，電子商務已經不再是簡單的商務模式中劃分出來的一部分，更成為影響我國經濟轉型升級的重要存在。
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