時(shí)間：2023-07-19 17:31:03
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鄉(xiāng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)家樂；現(xiàn)狀；未來發(fā)展
一、研究背景及意義
（一）研究背景
由于現(xiàn)代旅游者越來越追求“生態(tài)”與“個(gè)性”的多樣化旅游，及城市居民回歸自然的意識(shí)的產(chǎn)生，一種新的旅游形勢(shì)也順勢(shì)產(chǎn)生，即鄉(xiāng)村旅游模式――一種在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游邊緣交叉的新型旅游。
我國的鄉(xiāng)村旅游起步比較晚，發(fā)展于20世紀(jì)50年代，主要是適應(yīng)外事接待的需要。近年來，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)烈，現(xiàn)代的鄉(xiāng)村旅游首先在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份和大城市展開。隨后在全國逐漸發(fā)展起來，本文在這種發(fā)展形勢(shì)下對(duì)我國現(xiàn)有的農(nóng)家樂模式進(jìn)行分析，并就其現(xiàn)有的發(fā)展模式存在的問題給與一定的建議。
（二）研究意義
農(nóng)家樂旅游模式的探究對(duì)中國農(nóng)民增收致富和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。
1.歷史意義
通過對(duì)前期研究人的研究總結(jié)，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)家樂旅游模式進(jìn)行分析和建議，為以后對(duì)農(nóng)家樂旅游模式的研究人員提供一定的資料支持。
2.現(xiàn)實(shí)意義
（1）通過對(duì)農(nóng)家樂發(fā)展的研究探索出更好的經(jīng)營模式和管理方法，助力發(fā)展新型的農(nóng)家樂旅游發(fā)展模式。
（2）鄉(xiāng)村通過發(fā)展農(nóng)家樂旅游模式可以提高本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，充分利用旅游資源。
二、我國農(nóng)家樂旅游模式發(fā)展現(xiàn)狀
（一）我國現(xiàn)有的農(nóng)家樂旅游模式主要特征
1.多位于鄉(xiāng)村或城郊地區(qū)，鄉(xiāng)土特征鮮明
因?yàn)檗r(nóng)家樂與文化古跡和各種風(fēng)景名勝景點(diǎn)、各種主題公園等不同，它不依靠于悠久的歷史文化遺留，不依靠與各種科技建造，它是將自己的農(nóng)村精神風(fēng)貌和獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化融為一體，展示出自己獨(dú)特的農(nóng)家風(fēng)貌和鄉(xiāng)土氣息，而不是人工刻意雕琢的景觀。這種旅游模式主要在于通過農(nóng)家的休閑旅游活動(dòng)和獨(dú)特的生活方式，讓人們親身體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)民生活和農(nóng)村鄉(xiāng)土氣息，體驗(yàn)遠(yuǎn)離城市喧囂的感覺。
2.接待主體主要為農(nóng)戶家庭，強(qiáng)調(diào)客體的平民性
以工薪階層為主的城市或城鎮(zhèn)平民參與者及注重生活情調(diào)的知識(shí)分子是農(nóng)家樂旅游的主要參與者。進(jìn)入農(nóng)家樂或選擇這種旅游方式的旅游主體可能是來自城市或城鎮(zhèn)的居民，他們的職業(yè)和身份各不相同，但卻有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即相似的收入水平跟消費(fèi)指向，也就是農(nóng)家樂游覽客體的平民性特點(diǎn)。
3.以城郊或鄉(xiāng)村地區(qū)自然風(fēng)光和區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源（如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、副業(yè)、漁業(yè)等資源）為旅游資源，原生美特點(diǎn)突出農(nóng)家樂旅游中的客體非常清楚，就是現(xiàn)實(shí)存在的，具有一定的吸引力，屬于某種社會(huì)類型的鄉(xiāng)村社區(qū)模式以及質(zhì)樸自然的特有的鄉(xiāng)村景物。以上這些是對(duì)旅游者的最大吸引力，旅游者來這里是為了體驗(yàn)不一樣的生活方式和欣賞不一樣的新鮮景物，這些是農(nóng)家樂旅游中價(jià)值所在。
（二）我國農(nóng)家樂旅游的作用
1.豐富了旅游業(yè)內(nèi)涵
“農(nóng)家樂”從產(chǎn)生就帶有濃郁地方特點(diǎn)和民族風(fēng)情，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，體驗(yàn)農(nóng)村風(fēng)情，享受特色文化，使游人增加了許多消費(fèi)內(nèi)容和方式，學(xué)到很多東西，還感受到當(dāng)?shù)夭煌袼祝褂稳肆暨B忘返。
2.加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展
“農(nóng)家樂”讓有旅游資源地區(qū)的農(nóng)民走上了發(fā)展經(jīng)濟(jì)的路子，打破了單純以農(nóng)業(yè)為謀生手段的局面。這些農(nóng)民可以不出家門掙大錢，不用為掙到了錢討不出賬發(fā)愁，加快了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使他們脫貧致富奔小康。
3.構(gòu)建了“和諧社會(huì)”
“和諧社會(huì)”首先是勞動(dòng)力充分就業(yè)，收入水平提高，“農(nóng)家樂”破解了我國農(nóng)村發(fā)展最大的難題。農(nóng)民不離本土增加收入，自我價(jià)值得以體現(xiàn)，自信心不斷增強(qiáng)。城鄉(xiāng)交流通暢，差距日益減少，社會(huì)和諧有了保障，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施改善，文明程度提高，文化生活豐富，人流、資金流、信息流的在這些地區(qū)交匯，為農(nóng)村發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為農(nóng)村地區(qū)“和諧”發(fā)展提供了保障。
三、我國農(nóng)家樂旅游中存在的問題
（一）產(chǎn)品種類及經(jīng)營特色
1.產(chǎn)品種類比較單一
我國的農(nóng)家樂多為鄉(xiāng)村居民自發(fā)興辦的，在經(jīng)營過程中，隨著經(jīng)營規(guī)模逐漸增大，經(jīng)營理念不斷更新，及人們對(duì)旅游個(gè)性化跟原生化的要求，農(nóng)家樂產(chǎn)品設(shè)計(jì)跟不上游客的需求，大部分停留在以吃、住為主的階段，參與體驗(yàn)性的項(xiàng)目極少，可以用來游玩的東西和項(xiàng)目滿足不了游客的需求。而且，同一地區(qū)的農(nóng)家樂產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不能更多的吸引游客，回頭游客少，農(nóng)家樂效益低下。
2.經(jīng)營管理不規(guī)范
由于我國大多數(shù)農(nóng)家樂項(xiàng)目屬于自發(fā)興起，自家經(jīng)營，因此，在項(xiàng)目經(jīng)營、宣傳策劃、接待游客等方面缺乏統(tǒng)一的組織領(lǐng)導(dǎo)及專業(yè)化管理經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于自家經(jīng)營的農(nóng)家樂，經(jīng)營者的經(jīng)營證件不夠齊全，甚至有相當(dāng)一部分經(jīng)營者屬于無照經(jīng)營。在同一地區(qū)，沒有統(tǒng)一的價(jià)格和收費(fèi)管理等，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)對(duì)環(huán)境的破壞也比較嚴(yán)重，環(huán)衛(wèi)條件差，安全缺乏保障。
3.特色不鮮明
在發(fā)展過程中，農(nóng)家樂為了追求客源，丟掉自己的農(nóng)家特色，在經(jīng)營過程中追求城市化的建筑。在經(jīng)營項(xiàng)目中，許多已經(jīng)與城市化的經(jīng)營項(xiàng)目相似，沒有突出農(nóng)家的優(yōu)勢(shì)和特色，自家庭院，房屋建設(shè)也沒有本地特色，失去了原有的獨(dú)特魅力。
（二）行業(yè)發(fā)展
1.發(fā)展不平衡
“農(nóng)家樂”是服務(wù)業(yè)根據(jù)當(dāng)前旅游市場(chǎng)需求發(fā)展起來的。各地市場(chǎng)需求不同，領(lǐng)導(dǎo)重視的程度不同，發(fā)展的著重點(diǎn)不同，發(fā)展的狀態(tài)也不一樣，四川、河南、浙江、湖南等省發(fā)展比較快，其它各省相對(duì)較差。這種不平衡與人們的認(rèn)識(shí)程度、重視程度有很大關(guān)系，這種趨勢(shì)表現(xiàn)在：旅游發(fā)展較快地區(qū)“農(nóng)家樂”也發(fā)展較快，反之則較慢。
2.行業(yè)管理滯后
“農(nóng)家樂”發(fā)展質(zhì)量存在著不平衡。四川、北京、河南等地已出臺(tái)“農(nóng)家樂”經(jīng)營管理標(biāo)準(zhǔn)，而其它地方則尚無見到，全國尚沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的地方發(fā)展規(guī)范一點(diǎn)，其它地方基本上還是自由發(fā)展。全國“農(nóng)家樂” 總結(jié)、研究的滯后，管理跟不上，沒有專門機(jī)構(gòu)管理。
3.整個(gè)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量偏低
各地對(duì)于“農(nóng)家樂”的研究和管理跟不上，服務(wù)質(zhì)量偏低。設(shè)施條件、服務(wù)規(guī)范、衛(wèi)生條件多隨心所欲，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃成了統(tǒng)病，難以形成有效管理。農(nóng)民對(duì)“農(nóng)家樂”認(rèn)識(shí)不足，特色保持不夠，城市化現(xiàn)象正在蔓延。
四、建議策略
（一）功能多元化和綜合性發(fā)展
農(nóng)家樂一般是為游客提供吃住為主，功能比較單一，不能滿足游客的多樣化需求。現(xiàn)在的農(nóng)家樂可以在將自己的經(jīng)營擴(kuò)大化綜合化，在為游客提供吃住以外，還提供觀光、旅游、休閑、度假、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、健身等多種活動(dòng)，這樣滿足了游客多樣化和個(gè)性化的需求，使農(nóng)家樂的功能和項(xiàng)目?jī)?nèi)容向多元化和綜合化發(fā)展。
（二）經(jīng)營合作化方向發(fā)展
從整體來看，全國的農(nóng)家樂仍處于規(guī)模小、布局分散、層次不高、無序發(fā)展的狀態(tài)。這種狀態(tài)很難滿足大量旅游者的需要，更不能接待一些旅游團(tuán)隊(duì)。因此，當(dāng)?shù)卣梢詫?duì)自發(fā)興起的農(nóng)家樂經(jīng)營者提供一定的扶持，并將當(dāng)?shù)氐摹吧簟甭?lián)合起來開始經(jīng)營，打造一個(gè)農(nóng)家樂合作社或者服務(wù)中心，并實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一接待、統(tǒng)一包裝對(duì)外營銷，這種合作經(jīng)營的方式可以極大地促進(jìn)農(nóng)家樂的規(guī)模化發(fā)展。
（三）特色化和品牌化經(jīng)營發(fā)展
農(nóng)民自己經(jīng)營的農(nóng)家樂，產(chǎn)品缺乏特色和品牌，難于吸引更多的游客。因此，經(jīng)營農(nóng)戶可以打造屬于自己地方特色的品牌和獨(dú)特的經(jīng)營模式，農(nóng)家樂通過營造自己的特色和品牌，提高了農(nóng)家樂的知名度。
（三）休閑和體驗(yàn)方向發(fā)展
農(nóng)家樂旅游是中國農(nóng)民的創(chuàng)造，也是在中國土生土長(zhǎng)的一種新型鄉(xiāng)村旅游形式，它的出現(xiàn)反映了改革開放以后的中國農(nóng)民，對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村旅游價(jià)值的新認(rèn)識(shí)和新觀點(diǎn)，農(nóng)家樂旅游的參與體驗(yàn)，可以讓游客親自參加農(nóng)事活動(dòng)，即可得到樂趣，又可鍛煉身體，還可從中體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的艱辛，特別是讓青少年參加農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，親身體驗(yàn)勞動(dòng)過程，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)，增強(qiáng)勞動(dòng)觀念，從中得到生活的基本技能和勞動(dòng)的快樂。（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
[1] 謝天慧.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].湖北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014（11）：2715-2720.
當(dāng)前，制約天津市寶坻區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的因素主要有以下方面。
（一）與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的機(jī)構(gòu)設(shè)置、制度體系尚不健全與大眾旅游產(chǎn)業(yè)相同，鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)化的工程，其與眾多的行業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，如服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、農(nóng)業(yè)等，另外還設(shè)計(jì)到特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)資源管理以及歷史文化遺產(chǎn)的運(yùn)用等。所以，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要一個(gè)全面、綜合的管理體系來支撐。雖然，天津市寶坻區(qū)的農(nóng)村旅游發(fā)展已經(jīng)具有一定的基礎(chǔ)，但是尚沒有得到地方政府的全面關(guān)注，沒有成立綜合化、針對(duì)性的機(jī)構(gòu)或者部門來管理以及協(xié)調(diào)整個(gè)農(nóng)村的旅游工作，存在管理粗放、機(jī)構(gòu)設(shè)置不健全、協(xié)調(diào)性不強(qiáng)等問題。另外，寶坻區(qū)尚還沒有出臺(tái)具體的規(guī)章、制度來規(guī)范和約束地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。上述為與農(nóng)民、鄉(xiāng)村以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的基礎(chǔ)性工作，其體系的不健全會(huì)直接影響到鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)、健康發(fā)展。
（二）經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)間的權(quán)衡沒有受到充分重視對(duì)農(nóng)村旅游可以簡(jiǎn)要理解為依托生態(tài)環(huán)境等客觀條件來實(shí)現(xiàn)開發(fā)地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的提升。可見，農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益的獲得很大一部分是建立在生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上。對(duì)于天津市寶坻區(qū)而言，也是這種情況。但是，縱觀當(dāng)前寶坻區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，普遍存在著鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏總體規(guī)劃，重經(jīng)濟(jì)效益忽視生態(tài)保護(hù)的問題，經(jīng)常會(huì)發(fā)生諸多破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，如景點(diǎn)的亂搭亂建、生態(tài)資源沒有給予硬性的保護(hù)措施等，這些都會(huì)導(dǎo)致隨意破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象出現(xiàn)。這些行為雖然在短時(shí)間內(nèi)能夠取得一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展以及前景非常不利。
（三）基層缺乏與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的專業(yè)建設(shè)人才鄉(xiāng)村旅游的起源地為廣大的農(nóng)村，其絕大多數(shù)的從業(yè)人員為農(nóng)民和基層政府的工作人員。這些人員因?yàn)槭艿轿幕逃降南拗疲谒刭|(zhì)水平、文化程度以及專業(yè)能力方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理的需要。另外，相關(guān)部門對(duì)于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的教育以及培訓(xùn)體系也處于缺失的狀態(tài)。上述現(xiàn)象都導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的匱乏，這必然會(huì)導(dǎo)致在鄉(xiāng)村旅游的推進(jìn)過程中產(chǎn)生一系列的問題，最終會(huì)制約其戰(zhàn)略性發(fā)展。
（四）農(nóng)村對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)同存在差別鄉(xiāng)村旅游在寶坻區(qū)的發(fā)展時(shí)間尚短，在其經(jīng)濟(jì)效益、經(jīng)營目的以及發(fā)展前景方面，農(nóng)村地區(qū)的很多居民都處于一知半解的階段，沒有深入的有深入地認(rèn)識(shí)與理解鄉(xiāng)村旅游的意義和價(jià)值。這些人員由于認(rèn)識(shí)上的不足，難免對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目存在一定的偏見，可能會(huì)認(rèn)為其會(huì)打破鄉(xiāng)村原有的生活格局，影響其一貫的生產(chǎn)和生活活動(dòng)。另外，大量旅游人員的進(jìn)入也會(huì)使一部分人感到恐慌，認(rèn)為其侵犯了其生活領(lǐng)域，進(jìn)而對(duì)鄉(xiāng)村旅游存在一定的偏見。這種消極情緒的存在勢(shì)必會(huì)影響鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水準(zhǔn)。
二、天津市寶坻區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提
振農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的措施分析針對(duì)上述提及的制約因素，筆者結(jié)合多年的基層經(jīng)濟(jì)工作經(jīng)驗(yàn)以及當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、振興地方經(jīng)濟(jì)。
（一）建立健全與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關(guān)的機(jī)構(gòu)以及制度建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游提供基礎(chǔ)支持天津市寶坻區(qū)經(jīng)過一段時(shí)期的農(nóng)村旅游的發(fā)展，在基層農(nóng)村已經(jīng)初具規(guī)模，如當(dāng)前寶坻區(qū)的每個(gè)鎮(zhèn)都有農(nóng)家院等旅游、休閑景點(diǎn)。但是，目前還是個(gè)人化的行為，每個(gè)鎮(zhèn)的政府沒有相關(guān)的部門以及制度對(duì)其進(jìn)行專門負(fù)責(zé)管理和規(guī)范。這一問題在前文已經(jīng)提到。為了改善這一狀況，為鄉(xiāng)村旅游提供必要的基礎(chǔ)支持，地方政府必須要針對(duì)各自的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特色、現(xiàn)狀成立綜合事務(wù)辦公室，用來管理、協(xié)調(diào)、推進(jìn)各自地區(qū)的農(nóng)家院建設(shè)，使之形成特色化、規(guī)模化，提升品質(zhì)，創(chuàng)造出自有的獨(dú)特品牌。另外，要在對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行充分考察的基礎(chǔ)上，綜合各方面的專業(yè)、社會(huì)人士以及基層農(nóng)民的意見制定出相應(yīng)的制度，用來規(guī)范和約束鄉(xiāng)村旅游。總之，通過機(jī)構(gòu)以及制度體系的建設(shè)，能夠?qū)氎鎱^(qū)的鄉(xiāng)村旅游起到導(dǎo)向作用，使之協(xié)調(diào)、健康前進(jìn)。
（二）全方位平衡經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)保護(hù)的雙贏，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，一定要對(duì)將要進(jìn)行的各個(gè)鄉(xiāng)村旅游子項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格、全面的科學(xué)調(diào)查、研究和論證，對(duì)所涉及的生態(tài)環(huán)境影響力做出正確評(píng)估。在以生態(tài)保護(hù)為前提下，充分地、秩序化地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過科學(xué)的措施來提高生態(tài)資源的利用率。例如，當(dāng)前寶坻區(qū)一些地區(qū)開始嘗試生態(tài)村項(xiàng)目建設(shè)，即將農(nóng)村的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和文明生態(tài)村（美麗村莊）項(xiàng)目結(jié)合起來，在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)建設(shè)美麗的家園，給與生態(tài)環(huán)境充分的保護(hù)，而不是一味盲目的發(fā)展經(jīng)濟(jì)。其中文明生態(tài)村建設(shè)包括村內(nèi)道路硬化、街道亮化、街邊綠化、能源清潔化、垃圾污水處理無害化、生活健康化、等主要項(xiàng)目。隨著鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對(duì)于生態(tài)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，這些地區(qū)已經(jīng)取得了一定的成效，在搞好生態(tài)文明的同時(shí)也能吸引更多的游客，進(jìn)而獲得了更高的經(jīng)濟(jì)效益。
（三）多途徑構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游建設(shè)人才隊(duì)伍，夯實(shí)人力資源面對(duì)當(dāng)前寶坻區(qū)鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍匱乏的現(xiàn)狀，當(dāng)?shù)卣约跋嚓P(guān)的從業(yè)人員要積極構(gòu)建多個(gè)途徑來完善鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)人力資源，為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的主力軍和后備軍。首先，要對(duì)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)進(jìn)行全方面的培訓(xùn)工作。即基層政府要針對(duì)各自地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過外聘教師培訓(xùn)、視頻教程、組織觀摩會(huì)等形式對(duì)本地區(qū)的主要從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，然后再通過這些人員的推介，以點(diǎn)帶面，從而推動(dòng)整體從業(yè)人員的素質(zhì)水平。其次，要積極引進(jìn)優(yōu)秀的專業(yè)旅游人才來充實(shí)和壯大基層鄉(xiāng)村旅游管理部門人才隊(duì)伍，要給與人才充分的重視，在物質(zhì)和精神雙方面給與其支持。這樣能夠通過人才的引進(jìn)來創(chuàng)新管理理念、方法和途徑。同時(shí)還能夠帶動(dòng)現(xiàn)有工作人員對(duì)專業(yè)知識(shí)的渴求，激勵(lì)其不斷地追求自身的成長(zhǎng)。
（四）向農(nóng)民大力推介鄉(xiāng)村旅游，獲取其大力支持，提供旅游和諧環(huán)境針對(duì)寶坻區(qū)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村旅游認(rèn)識(shí)膚淺，存在一定偏見的問題，基層政府要積極地向農(nóng)民推介鄉(xiāng)村旅游，通過播放宣傳片、基層走訪、座談等途徑來加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，將其實(shí)現(xiàn)途徑、最終目的、社會(huì)價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值等向農(nóng)民詳細(xì)的說明，可以通過成功案例說明的途徑來完成，這樣能夠使對(duì)方從感官上體會(huì)到鄉(xiāng)村旅游的益處。另外，還可以合理安排一部分村干部到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成功地區(qū)進(jìn)行觀摩，切實(shí)感受到鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)以及改善農(nóng)村生存環(huán)境等方面的作用。最終爭(zhēng)取獲得廣大農(nóng)民的大力支持，為鄉(xiāng)村旅游提供一個(gè)和諧的環(huán)境。
三、結(jié)語
鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)
自從托馬斯·庫克組織了近代歷史第一次正式意義上的旅游之后，旅游業(yè)的發(fā)展便以驚人的速度在全世界內(nèi)發(fā)展壯大。由于旅游業(yè)不需要投入大量的能源資本，不會(huì)產(chǎn)生大量的工業(yè)污染，因此被稱為“無煙工業(yè)”和“綠色產(chǎn)業(yè)”。現(xiàn)代國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r很大程度上決定于經(jīng)濟(jì)模式的組合要素，旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的主要內(nèi)容，極大地刺激了消費(fèi)，拉動(dòng)了內(nèi)需，使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向良性方向發(fā)展，因此它成為了各國競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展離不開旅游產(chǎn)品的開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游是旅游產(chǎn)品開發(fā)的一個(gè)重要發(fā)展方向，也是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。
一、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的意義
（一）對(duì)旅游企業(yè)的意義
我國的旅游業(yè)開始于入境接待，隨后旅游市場(chǎng)逐步打開，轉(zhuǎn)向國內(nèi)旅游和出境旅游。由于起步時(shí)間晚、旅游發(fā)展模式存在缺陷、缺乏有效的市場(chǎng)規(guī)范等原因，我國的旅游市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出惡性循環(huán)的狀況。為了追求客源，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使旅行社利潤(rùn)越來越低，直接導(dǎo)致了頻繁出現(xiàn)的負(fù)地接、零地接現(xiàn)象，破壞了我國旅游市場(chǎng)的良性運(yùn)作，使旅游企業(yè)面臨著極大的威脅和挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)新型的旅游模式，對(duì)于優(yōu)化旅行社產(chǎn)業(yè)升級(jí)和凈化旅游市場(chǎng)有著重要意義。
（二）對(duì)旅游者的意義
旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，也就是要迎合旅游者的需求，尋找符合現(xiàn)代旅游理念的產(chǎn)品。當(dāng)代的社會(huì)發(fā)展使大部分都市人處于快節(jié)奏、高壓力的環(huán)境中，旅游成為緩解壓力、放松心情的一種絕佳方式。但是由于時(shí)間上的限制，多數(shù)人只能在放假期間進(jìn)行旅游活動(dòng)，而這也正是旅游旺季，景區(qū)人數(shù)呈爆炸性發(fā)展趨勢(shì)，吃住行等方面都很不方便，使旅游失去了原來的樂趣。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)極大地滿足了現(xiàn)代人最求安靜、純凈、返璞歸真的心理需求。
（三）對(duì)旅游目的地的意義
旅游業(yè)的連帶性特別強(qiáng)，輻射面非常廣泛，旅游業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)了吃、住、行、游、購、娛六大要素產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)有重要影響。我國現(xiàn)階段對(duì)三農(nóng)問題極為關(guān)注，解決農(nóng)村問題是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的前提保證，而發(fā)展經(jīng)濟(jì)則是主要手段。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以極大地促進(jìn)當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)、餐飲業(yè)、建筑業(yè)、零售業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，并且直接創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。
二、我國鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀
我國的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷發(fā)展時(shí)間相對(duì)較晚，理論建設(shè)還不完善，并且受到整體旅游市場(chǎng)環(huán)境的影響，使其在發(fā)展中出現(xiàn)了很多的問題。
（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，服務(wù)質(zhì)量難以提升
能夠進(jìn)行旅游開發(fā)的鄉(xiāng)村一般位于地理區(qū)位偏僻或經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地方，這些地方由于很少受到現(xiàn)代都市文明點(diǎn)影響而保持了原生態(tài)的自然景觀和人文環(huán)境。但是這些同樣為旅游業(yè)的發(fā)展設(shè)置了障礙，受區(qū)位條件和經(jīng)濟(jì)的影響，很難進(jìn)行先進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使旅游中的吃、住、行等要素受到很大限制。同時(shí)由于提供旅游服務(wù)的人員大都為當(dāng)?shù)卮迕瘢狈ΜF(xiàn)代的服務(wù)理念，使對(duì)游客的服務(wù)質(zhì)量難以得到保證，直接導(dǎo)致游客回頭率降低和旅游地形象難以提升的現(xiàn)象。
（二）缺乏市場(chǎng)細(xì)分，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一
目前我國的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)缺乏有效的產(chǎn)品規(guī)劃?rùn)C(jī)制，使鄉(xiāng)村具有的豐富旅游要素不能充分表現(xiàn)出來，致使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，旅游產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)量較少，并且缺乏新意。主要表現(xiàn)在不能針對(duì)不同的消費(fèi)者開展合適的營銷活動(dòng)，只注重景觀的設(shè)計(jì)而忽視了農(nóng)村民俗風(fēng)情等方面的開發(fā)，使鄉(xiāng)村旅游變成了走馬觀花式的普通旅游形式。
（三）營銷手段落后，管理體系不完善
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的還不成熟，缺乏有效的管理體制，營銷手段也相對(duì)落后，使旅游產(chǎn)品不能有效地進(jìn)行推廣，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。
三、我國鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷的發(fā)展趨勢(shì)
雖然面臨一系列的問題，但鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的潛在動(dòng)力非常巨大，市場(chǎng)前景非常廣闊。通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)完善市場(chǎng)監(jiān)管體制，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)必將迎來大的發(fā)展機(jī)遇期，其發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下方面：
（一）全面整合鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷
整合市場(chǎng)營銷的目的是將企業(yè)的營銷力量進(jìn)行集中，從而發(fā)揮更大的營銷效力和影響力。通過對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行有針對(duì)性的營銷，可以為擴(kuò)大企業(yè)品牌效應(yīng)形成產(chǎn)業(yè)整體優(yōu)勢(shì)做出重要的貢獻(xiàn)。
（二）運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)開發(fā)營銷渠道
信息化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為現(xiàn)代市場(chǎng)營銷提供了更為寬廣的平臺(tái)，使傳統(tǒng)的營銷策略在方法和技術(shù)上得以改進(jìn)，從而更適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的要求。除了運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的的推廣之外，還應(yīng)該根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的特色開發(fā)出多元化的營銷模式，例如將農(nóng)業(yè)資源與旅游資源進(jìn)行整合，在推廣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)對(duì)旅游進(jìn)行大范圍的宣傳介紹。此外還應(yīng)抓住目前國家對(duì)農(nóng)村的大力扶持這一機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取資源的有效配置，使鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷具有更大的政策優(yōu)勢(shì)。
（三）產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化和品牌化
進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷的前提是提升鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，只有這些旅游基礎(chǔ)要素的完善才能為市場(chǎng)營銷的有效進(jìn)行提供保證。農(nóng)村旅游市場(chǎng)面臨的最大問題是產(chǎn)品的單一和服務(wù)質(zhì)量的地下，通過增加對(duì)鄉(xiāng)村旅游地基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入和技術(shù)投入，加強(qiáng)對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)能夠從根本上改變我國旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
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[關(guān)鍵詞]新型城鎮(zhèn)化；美麗鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村規(guī)劃
1背景
由于我國城鄉(xiāng)發(fā)展存在不均衡性，因此，為了改善這種局面，政府提出了“新型城鎮(zhèn)化”以及“美麗鄉(xiāng)村”兩個(gè)概念，其主要原因在于我國鄉(xiāng)村建設(shè)本身存在復(fù)雜性，加之在新型城鎮(zhèn)化背景下，對(duì)鄉(xiāng)村提出了更高的規(guī)劃建設(shè)要求，從而使鄉(xiāng)村規(guī)劃難度增加；美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃與建設(shè)模式的應(yīng)運(yùn)而生，極大程度上改善了鄉(xiāng)村的生活環(huán)境，但在推廣與規(guī)劃設(shè)計(jì)方面存在嚴(yán)重的缺陷，因此引發(fā)了思考。
2傳統(tǒng)的村莊規(guī)劃問題
2.1傳統(tǒng)的村莊規(guī)劃設(shè)計(jì)不科學(xué)
現(xiàn)在大多數(shù)鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)生搬硬套地模仿城市建設(shè)模式，將村莊規(guī)劃成“住宅集中布置、形態(tài)、村莊道路布局整齊規(guī)整、并配有寬敞的廣場(chǎng)及公園”的城市模式，將鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)成現(xiàn)代小城市，忽略鄉(xiāng)村原本具有的形態(tài)特征。有時(shí)為了過分強(qiáng)調(diào)村莊規(guī)劃布局，不惜推山填湖，破壞原有的生態(tài)地貌。生態(tài)、和諧鄉(xiāng)村規(guī)劃是建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的首要原則，而那種過分強(qiáng)調(diào)布局形態(tài)的規(guī)劃方案，不僅要消耗大量的人力、物力，同時(shí)也與美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)的基本原則相違背，規(guī)劃者僅僅只是從自身設(shè)計(jì)角度出發(fā)，沒能夠?qū)⑧l(xiāng)村現(xiàn)狀融入到規(guī)劃設(shè)計(jì)中，盲目模仿城市建設(shè)模式，很難有效地實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。
2.2風(fēng)格特色缺乏統(tǒng)一
在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村建設(shè)過程中存在多方面的原因使得鄉(xiāng)村整體建設(shè)缺乏統(tǒng)一風(fēng)貌。首先，在周期長(zhǎng)的鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，經(jīng)常遇到村長(zhǎng)或者書記換屆調(diào)任，對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)的專業(yè)角度解讀不同，導(dǎo)致村莊在建設(shè)過程中缺乏統(tǒng)一的風(fēng)貌。其次，當(dāng)?shù)鼐用窀鶕?jù)自主意愿來建設(shè)房屋，這就導(dǎo)致凌亂的建筑風(fēng)格，失去了村莊特有的傳統(tǒng)風(fēng)格。長(zhǎng)期的村莊建設(shè)活動(dòng)，需要全體村民自覺把控村莊文化精髓，保持傳統(tǒng)建筑特色，在滿足房屋的實(shí)用性條件下，實(shí)現(xiàn)村貌統(tǒng)一的韻律美感。
2.3產(chǎn)業(yè)和文化特色不鮮明
目前，多數(shù)村莊通過亮化、彩化等方式來改變鄉(xiāng)村舊貌，村莊整體生活生產(chǎn)的局面未能得到全新的改善，整體村莊文化內(nèi)涵無法得到詮釋，此種速效的村莊規(guī)劃設(shè)計(jì)的持續(xù)性不強(qiáng)。其主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，首先，在規(guī)劃設(shè)計(jì)前期，沒能考慮建設(shè)有鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)業(yè)，在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)周期性長(zhǎng)的情況下，僅僅依賴政府財(cái)政支持，很難實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的目標(biāo);其次，規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)未能結(jié)合村莊的傳統(tǒng)文化，致使村莊的文化特色消失，而美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的文化元素。
3美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃的建議
3.1根據(jù)現(xiàn)狀地貌，整體布局設(shè)計(jì)
在村莊的整體空間布局規(guī)劃中，除了參照鄉(xiāng)村原本的地形地貌，還應(yīng)充分考慮村莊現(xiàn)狀的居住分布。充分把村莊特有的山川河流、綠化植被以及農(nóng)作物等元素融入到美麗鄉(xiāng)村的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，打破原有整齊劃一的布局模式，從而規(guī)劃設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)氐匦蔚孛驳牟季址绞健Ｄ壳埃鄶?shù)鄉(xiāng)村充分地利用自身的特征進(jìn)行美麗鄉(xiāng)村的規(guī)劃設(shè)計(jì)，有的根據(jù)自身良好的生態(tài)環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)出生態(tài)村，有的根據(jù)自身悠久的歷史古鎮(zhèn)從而規(guī)劃設(shè)計(jì)出歷史古村，因此，只有充分地融入自身具有的優(yōu)勢(shì)，才能規(guī)劃設(shè)計(jì)出具有特色的美麗鄉(xiāng)村風(fēng)光。例如長(zhǎng)樂市江田鎮(zhèn)南陽村在規(guī)劃設(shè)計(jì)美麗鄉(xiāng)村時(shí)，因地制宜，充分考慮自身具備特有的元素，同時(shí)結(jié)合山水以及獨(dú)特的山川河流元素，進(jìn)而規(guī)劃出具備自身特色的美麗鄉(xiāng)村。
3.2利用地理優(yōu)勢(shì)，完善自身產(chǎn)業(yè)鏈條
美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)具有周期長(zhǎng)的特征，它既要實(shí)現(xiàn)生態(tài)上的完善，還要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈條提供資金的支持。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村發(fā)展模式是以破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)的，從表象上來看，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和保護(hù)生態(tài)環(huán)境相互制約，而在新型城鎮(zhèn)化背景下，美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)不僅要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，還要改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，因此，在規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，需結(jié)合鄉(xiāng)村的本土地理特征打造一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成獨(dú)具自身特色的鄉(xiāng)村品牌，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的知名度和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。例如城郊村憑借靠近城鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，從而為城鎮(zhèn)提供生活便利，其道路、住宅、公共服務(wù)設(shè)施均按照城鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)劃設(shè)計(jì)，能夠更好地實(shí)現(xiàn)與城鎮(zhèn)的對(duì)接。
3.3統(tǒng)籌配套規(guī)劃，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)在公共服務(wù)設(shè)施方面存在較大的差距，給水、排水、采暖、燃?xì)獾仁姓艿赖姆笤O(shè)需要大量的資金，因此，在美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)前要先做好公共服務(wù)配套設(shè)施的規(guī)劃。因?yàn)榕涮自O(shè)施建設(shè)需求資金較大，一般鄉(xiāng)村無法獨(dú)立完成建設(shè)要求，因此要求鄉(xiāng)村與城市之間、相鄰鄉(xiāng)村之間應(yīng)統(tǒng)籌考慮公共服務(wù)配套設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計(jì)。如江田鎮(zhèn)邦上村在配套規(guī)劃時(shí)，對(duì)接上位規(guī)劃，對(duì)村莊市政配套規(guī)劃整體考慮。
4結(jié)論
在新型城鎮(zhèn)化背景下，美麗鄉(xiāng)村規(guī)劃與建設(shè)要想得以實(shí)施，必須有一套完整的、適合鄉(xiāng)村發(fā)展以及具有鄉(xiāng)村特色的規(guī)劃方案。它需要從美學(xué)、歷史學(xué)、生態(tài)學(xué)等多方面學(xué)科著手，既做到不破壞鄉(xiāng)村的自然肌理，又要滿足鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，除此之外，還應(yīng)融入文化內(nèi)涵及鄉(xiāng)村特色等等。只有這樣，才有可能為美麗鄉(xiāng)村實(shí)施建設(shè)做好鋪墊，才有可能規(guī)劃建設(shè)出生態(tài)美、百姓富的美麗鄉(xiāng)村。
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；當(dāng)前我國對(duì)于三農(nóng)問題高度重視，因此，應(yīng)該做好社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，
本文主要從鄉(xiāng)村規(guī)劃的角度分析了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的相關(guān)問題。
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：鄉(xiāng)村規(guī)劃；新農(nóng)村建設(shè)；作用
中圖分類號(hào)：TU984文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
引言引言引言引言
鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)應(yīng)按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民
主”的要求，協(xié)調(diào)推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和黨的建
設(shè)。全面建設(shè)小康社會(huì)最艱巨、較為重要的任務(wù)在農(nóng)村。應(yīng)該不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)以及
農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而這也是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重大舉措，有著十分重
要的現(xiàn)實(shí)意義以及深遠(yuǎn)影響。在解決農(nóng)民各類生產(chǎn)生活問題的基礎(chǔ)之上，應(yīng)該切
實(shí)做好鄉(xiāng)村規(guī)劃，使得鄉(xiāng)村的建設(shè)以及管理可以符合社會(huì)主義新農(nóng)村的要求。鄉(xiāng)
村建設(shè)規(guī)劃的實(shí)施這是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的工作，應(yīng)該注重改善村容村貌，也應(yīng)該從當(dāng)
地實(shí)際出發(fā)，尊重農(nóng)民的意愿，并且充分考慮農(nóng)民的承受能力；應(yīng)該堅(jiān)持節(jié)約以
及集約使用土地的基本原則，也應(yīng)該方便農(nóng)民生產(chǎn)生活，體現(xiàn)地方特色。新農(nóng)村
建設(shè)，才可以在農(nóng)民擁護(hù)的基礎(chǔ)之上不斷穩(wěn)步地向前推進(jìn)。
1111、鄉(xiāng)村規(guī)劃的現(xiàn)狀、鄉(xiāng)村規(guī)劃的現(xiàn)狀、鄉(xiāng)村規(guī)劃的現(xiàn)狀、鄉(xiāng)村規(guī)劃的現(xiàn)狀
1.1、對(duì)鄉(xiāng)村規(guī)劃缺乏充足的重視
鄉(xiāng)村規(guī)劃長(zhǎng)期得不到重視，缺少相關(guān)規(guī)劃部門支持和經(jīng)費(fèi)投入，鄉(xiāng)村規(guī)劃先
天不足，比較薄弱。在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)規(guī)劃法的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村規(guī)劃得
到了快速發(fā)展，各地紛紛開展鄉(xiāng)村規(guī)劃工作，現(xiàn)在一些地區(qū)已經(jīng)有了鄉(xiāng)村規(guī)劃，
但是還有很大一部分地區(qū)沒有進(jìn)行鄉(xiāng)村規(guī)劃。
1.2、理論同實(shí)際脫節(jié)
鄉(xiāng)村規(guī)劃蓬勃發(fā)展的同時(shí)，一些問題也暴露出來，突出問題是照搬城市規(guī)劃
模式，忽視農(nóng)村實(shí)際，盲目規(guī)劃和拆建，以致規(guī)劃和建設(shè)工作受挫。部分地區(qū)村
莊建設(shè)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)過高，難以實(shí)施，被村民譏稱“中看不中用”。
2222、鄉(xiāng)村規(guī)劃的具體措施、鄉(xiāng)村規(guī)劃的具體措施、鄉(xiāng)村規(guī)劃的具體措施、鄉(xiāng)村規(guī)劃的具體措施
2.1、突出規(guī)劃引領(lǐng)，在規(guī)劃設(shè)計(jì)上下功夫
科學(xué)規(guī)劃村莊布點(diǎn)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)之上與城鎮(zhèn)規(guī)劃相統(tǒng)一，重點(diǎn)發(fā)展特色村落，
做到科學(xué)取舍、合理布點(diǎn)。精心編制村莊設(shè)計(jì)，根據(jù)村莊特點(diǎn)，在實(shí)用、美觀、
特色的基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代風(fēng)格有機(jī)統(tǒng)一。以鄉(xiāng)村旅游為主的經(jīng)濟(jì)型村莊，
因地制宜發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等項(xiàng)目，建成宜業(yè)示范村。
2.2、突出地方特色，在建設(shè)實(shí)效上下功夫。
規(guī)劃上體現(xiàn)一村一品，根據(jù)地理地貌環(huán)境，以及民習(xí)民俗，編制具有特色的
村莊、村民住宅方案。建設(shè)上以農(nóng)民自愿為主對(duì)破舊單體建筑進(jìn)行必要的改造和
修繕，避免大拆大建，要圍繞村莊文脈傳承和自然生態(tài)風(fēng)貌保護(hù)，充分利用地形
地貌，尊重當(dāng)?shù)剜l(xiāng)風(fēng)民俗，保護(hù)村莊自然肌理，從村莊路網(wǎng)、空間布局、住宅及
院落組臺(tái)、綠化以及建筑材料等方面營造濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)情。
2.3、突出村容整治，在生態(tài)建設(shè)上下功夫
新農(nóng)村的建設(shè)，環(huán)境整治是關(guān)鍵。抓好生活環(huán)境的改善，圍繞農(nóng)民群眾日常
生活起居，深入開展“二修”“三清”“五化”，即：修整危舊房屋、院墻，清垃
圾、清污泥、清雜物，實(shí)現(xiàn)道路硬化、村莊綠化、路燈亮化、環(huán)境美化和公共設(shè)
施配套化，建立“戶集、村收、鎮(zhèn)街運(yùn)輸、區(qū)處理”城鄉(xiāng)垃圾一體化模式，健全
村莊衛(wèi)生長(zhǎng)效保潔機(jī)制。
2.4、突出興業(yè)富民，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上下功夫。
新農(nóng)村建設(shè)能有效解決“三農(nóng)”問題，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)、加快推進(jìn)安居
富民工程是推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的根本。大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)行一村一策，鞏固和
擴(kuò)大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地，做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)業(yè)休閑旅游等產(chǎn)業(yè)，形成鄉(xiāng)村建設(shè)
與經(jīng)濟(jì)發(fā)展良性互動(dòng)的局面。
2.5、突出管理創(chuàng)新，在鄉(xiāng)村文明上下功夫。
新農(nóng)村的建設(shè)不是簡(jiǎn)單的人民生活富足、村莊環(huán)境整潔、鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)美，更
重要的是鄉(xiāng)村文明，是群眾素質(zhì)的提高。健全村民自治機(jī)制，健全村民代表會(huì)議、
村務(wù)公開、村民理事、村級(jí)財(cái)務(wù)管理等自治制度，加強(qiáng)村民理事會(huì)、村務(wù)監(jiān)督委
員會(huì)等組織建設(shè)。
2.6、突出規(guī)劃原則，在編制標(biāo)準(zhǔn)上下工夫
社會(huì)主義新農(nóng)村是一項(xiàng)全新的、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，過去的農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)
已不能適應(yīng)新農(nóng)村建設(shè)的現(xiàn)實(shí)要求，沒有現(xiàn)成的東西可以借鑒，又不能按照城市
規(guī)劃生搬硬套，為提高村鎮(zhèn)規(guī)劃編制質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，必須堅(jiān)持以下四項(xiàng)原則，一是
統(tǒng)一規(guī)劃，逐步實(shí)施。正確處理村莊現(xiàn)狀、近期規(guī)劃建設(shè)、和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的關(guān)
系，要立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，合理確定村鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)規(guī)模、速度，使其與人口和
經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，與城鎮(zhèn)體系規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃相銜接。二是因地制宜、
分類指導(dǎo)。對(duì)村鎮(zhèn)規(guī)劃從實(shí)際出發(fā)，不搞一刀切、不搞千村一面，注重區(qū)域特色、
經(jīng)濟(jì)條件、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)。三是堅(jiān)持以人為本，構(gòu)建和諧社會(huì)的原則，充
分把握社情民意，尊重群眾意愿，尊重自然環(huán)境注重改善農(nóng)村居住環(huán)境和生態(tài)環(huán)
境，構(gòu)建人與自然和諧、格調(diào)新穎、形勢(shì)多樣、具有地域特色的新型村莊。四是
建設(shè)節(jié)約型村莊，堅(jiān)持立足實(shí)際，適當(dāng)超前合理確定建設(shè)用地范圍，保護(hù)耕地和
減少自然資源浪費(fèi)，加強(qiáng)村民精神物質(zhì)文化建設(shè)需要，提升村莊建設(shè)品位。
3333、鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)之中的重要性、鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)之中的重要性、鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)之中的重要性、鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)之中的重要性
做好新農(nóng)村建設(shè)，不僅僅實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的戰(zhàn)略部署，也是提升農(nóng)民幸福指
數(shù)的有力抓手，還是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要舉措，更是展示新農(nóng)村形象的有
效載體，是人民群眾的殷切期盼。在建設(shè)之中應(yīng)該堅(jiān)持堅(jiān)持以人為本、規(guī)劃引領(lǐng)、
生態(tài)優(yōu)先、因地制宜、城鄉(xiāng)一體、整體謀劃的原則。既要著眼于改善村容村貌，
又要從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，充分考慮農(nóng)民的承受能力，尊重農(nóng)民的意愿，開展整村推
進(jìn)，逐步配套完善，既堅(jiān)持了節(jié)約和集約使用土地的基本原則，又便于農(nóng)民生產(chǎn)
生活和體現(xiàn)地方特色。
4444、結(jié)語、結(jié)語、結(jié)語、結(jié)語
建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村應(yīng)該以鄉(xiāng)村規(guī)劃作為重點(diǎn)，做好資金籌措，通過村民參
與決定、設(shè)計(jì)以及監(jiān)督實(shí)施，如此才可以給農(nóng)民帶來實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)利益，才可
以在實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的社會(huì)主義
新農(nóng)村。
參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)
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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村公路；發(fā)展現(xiàn)狀；問題；對(duì)策
中圖分類號(hào)：F540.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
一、引言
鄉(xiāng)村公路是公路網(wǎng)的基礎(chǔ)，是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展的重要鈕帶，是關(guān)系到農(nóng)民群眾的生產(chǎn)、生活，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施。鄉(xiāng)村公路是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民持續(xù)增收的重要基礎(chǔ)條件。鄉(xiāng)村公路發(fā)展了，可以改善農(nóng)村運(yùn)輸條件和投資環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)發(fā)展；可以增加農(nóng)民收入，擴(kuò)大農(nóng)民就業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民生活富裕；可以加快農(nóng)村信息傳播和對(duì)外交流，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式和思想觀念，激發(fā)農(nóng)民自力更生、奮發(fā)圖強(qiáng)的進(jìn)取精神，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明；可以加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程，改善村容，村貌，促進(jìn)村容整潔。因此，鄉(xiāng)村公路的發(fā)展具有基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性、帶動(dòng)性的作用。
二、天津市鄉(xiāng)村公路發(fā)展現(xiàn)狀
截止到2011年底，天津市鄉(xiāng)村公路總里程達(dá)到9238公里，總面積達(dá)到5054萬平方米，其中鄉(xiāng)道3644公里、村道5594公里；鄉(xiāng)村公路里程占到了全市公路總里程的61%；建設(shè)鄉(xiāng)村公路橋梁893座，其中鄉(xiāng)道橋梁489座、村道橋梁404座；天津市鄉(xiāng)村路網(wǎng)平均技術(shù)等級(jí)由2006年的3.86提升到了目前的3.72，三級(jí)及以上公路里程所占比例由2006年的9%提升到了2011年底的15%。
三、鄉(xiāng)村公路發(fā)展存在的問題
1、鄉(xiāng)村公路的通達(dá)深度不夠
作為全國四個(gè)直轄市之一，天津市域面積1.1萬平方公里，和全國兄弟省市相比，相對(duì)較小。全市農(nóng)村共有村落總數(shù)3900多個(gè)，其中有村委會(huì)建制的行政村3838個(gè)。另有規(guī)模相對(duì)較小、不設(shè)村委會(huì)并由鄰近行政村管理的自然村67個(gè)。其中未通油路的自然村還有27個(gè)，這27個(gè)村集中分布在天津北部薊縣山區(qū)。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府籌集資金比較困難，而且這些自然村的周邊山勢(shì)險(xiǎn)峻，逢路必開山，選擇便捷通達(dá)的村路線位相當(dāng)困難，通達(dá)路線較長(zhǎng)，受益人口較少，受益群眾籌集資金困難，工程難度很大。由于沒有油路、交通閉塞，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)相對(duì)滯后。
2、鄉(xiāng)村公路連通性較低
到2010年底，全市鄉(xiāng)村公路以行政村為節(jié)點(diǎn)的公路網(wǎng)連通度為“1.71”，相當(dāng)部分的行政村只有一條對(duì)外交通線，許多片區(qū)內(nèi)的村道形狀呈現(xiàn)為樹狀，且大多數(shù)通達(dá)路線只是連接行政村與上級(jí)行政區(qū)所在地之間的公路，而村與村之間的橫向連通性較差，仍存在著一部分“斷頭路” 和“迂回路”。
3、鄉(xiāng)村公路地區(qū)發(fā)展不平衡
受到地理和經(jīng)濟(jì)條件的影響，天津市各區(qū)縣鄉(xiāng)村公路的發(fā)展水平不一致。靠近中心城區(qū)的近郊區(qū)發(fā)展相對(duì)較快，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)等級(jí)也較高，路網(wǎng)也較完善，而地區(qū)各區(qū)縣相對(duì)發(fā)展較慢。同樣，各個(gè)區(qū)縣內(nèi)部各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公路發(fā)展水平也不相同。一般是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)以及大洼地、洪澇地、山區(qū)等不良地形的地區(qū)，鄉(xiāng)村公路相對(duì)稀少，不能滿足當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)際需求。
4、鄉(xiāng)村公路養(yǎng)護(hù)技術(shù)水平不高
與干線公路相比，鄉(xiāng)村公路處于無專職養(yǎng)護(hù)機(jī)構(gòu)、無固定養(yǎng)護(hù)人員、無穩(wěn)定養(yǎng)護(hù)經(jīng)費(fèi)、無專業(yè)養(yǎng)護(hù)機(jī)械的“四無”狀況，大多數(shù)鄉(xiāng)村公路屬于非專業(yè)養(yǎng)護(hù)，由沿線村民群眾兼職進(jìn)行季節(jié)性養(yǎng)護(hù)或統(tǒng)一組織村民進(jìn)行突擊性養(yǎng)護(hù)。從事鄉(xiāng)村養(yǎng)護(hù)的人員不固定，對(duì)公路知識(shí)了解不多，不懂技術(shù)規(guī)范和養(yǎng)護(hù)技術(shù)要求，養(yǎng)護(hù)工程技術(shù)力量薄弱，加之缺乏養(yǎng)護(hù)機(jī)械，養(yǎng)護(hù)使用的多是簡(jiǎn)單的手工工具，造成鄉(xiāng)村公路養(yǎng)護(hù)作業(yè)效率低，效果差，質(zhì)量沒有保證，致使公路的服務(wù)能力下降，制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
5、鄉(xiāng)村公路養(yǎng)護(hù)管理觀念薄弱
對(duì)于鄉(xiāng)村公路養(yǎng)護(hù)管理工作的長(zhǎng)期性和艱巨性認(rèn)識(shí)不足，重建設(shè)輕養(yǎng)護(hù)的觀念嚴(yán)重，導(dǎo)致鄉(xiāng)村公路養(yǎng)護(hù)政策不完善、鄉(xiāng)村道路養(yǎng)護(hù)管理機(jī)制不健全、不規(guī)范、失養(yǎng)現(xiàn)象很普遍，路政管理觸及不到村道，因此，這類公路損壞嚴(yán)重，造成財(cái)力浪費(fèi)。在鄉(xiāng)村公路大規(guī)模建設(shè)后，鄉(xiāng)村公路的長(zhǎng)效養(yǎng)護(hù)機(jī)制和路政管理急需建立和完善。
四、鄉(xiāng)村公路發(fā)展對(duì)策
1、加強(qiáng)鄉(xiāng)村公路發(fā)展規(guī)劃研究
公路網(wǎng)規(guī)劃是公路建設(shè)的重要依據(jù)，科學(xué)制定鄉(xiāng)村公路規(guī)劃，加強(qiáng)鄉(xiāng)村公路發(fā)展規(guī)劃研究。能夠保證鄉(xiāng)村公路網(wǎng)的合理布局，克服鄉(xiāng)村公路建設(shè)中的主觀性和盲目性，實(shí)現(xiàn)有計(jì)劃、更協(xié)調(diào)的建設(shè)發(fā)展，提高全市鄉(xiāng)村公路建設(shè)的投資效益。
2、提高鄉(xiāng)村公路建設(shè)水平
“十二五”期間天津鄉(xiāng)村公路建設(shè)主要以服務(wù)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為宗旨，圍繞市域城鎮(zhèn)、新農(nóng)村布局規(guī)劃，對(duì)規(guī)劃中心鎮(zhèn)、一般鎮(zhèn)、中心村、基層村的道路進(jìn)行提級(jí)改造，改善公路服務(wù)水平。加快鄉(xiāng)村公路低標(biāo)準(zhǔn)橋梁改造和待修路段的大修改造，解決“斷頭路”問題，提高鄉(xiāng)村公路通達(dá)深度及聯(lián)網(wǎng)程度，完善具有區(qū)縣級(jí)以上路網(wǎng)功能的鄉(xiāng)村公路的提級(jí)改造，完善鄉(xiāng)村公路骨架路網(wǎng)。
市級(jí)道路管理單位應(yīng)加強(qiáng)為區(qū)、縣級(jí)管理單位提供專業(yè)技術(shù)支持力度，提供專業(yè)施工人員，組織行業(yè)專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)施工，配置靈活方便、使用便捷、易于操作的施工機(jī)械。要求施工單位組織技術(shù)人員和施工人員進(jìn)行施工技術(shù)和施工工藝培訓(xùn)，并參加培訓(xùn)考核，確保鄉(xiāng)村公路建設(shè)高水平。
3、拓寬鄉(xiāng)村公路建養(yǎng)籌資渠道
鄉(xiāng)村公路建養(yǎng)資金籌集是鄉(xiāng)村公路持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵問題。從實(shí)際情況來看，雖然市財(cái)政通過轉(zhuǎn)移支付和補(bǔ)貼形式投入的資金能夠保證及時(shí)到位，但總量有限，而縣、鄉(xiāng)財(cái)政又普遍困難，落實(shí)地方政府的投資主體任務(wù)艱巨，需要深入解放思想，開闊思路，廣辟融資渠道，構(gòu)建以市、縣政府財(cái)政投入為主，以鎮(zhèn)村投入為輔，以爭(zhēng)取上級(jí)專項(xiàng)補(bǔ)助資金和市場(chǎng)化多種融資手段為補(bǔ)充，在地方公共財(cái)政框架下，社會(huì)各界共同參與的多渠道鄉(xiāng)村公路投融資機(jī)制。同時(shí)還要規(guī)范資金使用管理，提高投入產(chǎn)出效益。
4、推進(jìn)鄉(xiāng)村公路建養(yǎng)管協(xié)調(diào)發(fā)展
以“建設(shè)是發(fā)展、養(yǎng)護(hù)管理也是發(fā)展”的理念為指導(dǎo)，樹立鄉(xiāng)村公路“建設(shè)是基礎(chǔ)、養(yǎng)護(hù)是根本、管理是保證”的思想觀念，進(jìn)一步明確和理順“建、養(yǎng)、管”之間的關(guān)系，著力把路政管理延伸覆蓋到鄉(xiāng)村公路，做到鄉(xiāng)村公路建設(shè)、養(yǎng)護(hù)與管理相輔相成、協(xié)調(diào)發(fā)展。
5、強(qiáng)化鄉(xiāng)村公路發(fā)展考核
進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村公路建養(yǎng)管考核制度，增強(qiáng)考核的實(shí)效性。把鄉(xiāng)村公路建養(yǎng)管狀況納入政府績(jī)效考核范疇，注重對(duì)鄉(xiāng)村公路建養(yǎng)管的全面、長(zhǎng)期考核。緊密結(jié)合鄉(xiāng)村公路實(shí)際情況，合理設(shè)置考核指標(biāo)體系，明確標(biāo)準(zhǔn)，便于操作運(yùn)行。完善鄉(xiāng)村公路建設(shè)養(yǎng)管考核辦法，嚴(yán)肅考核獎(jiǎng)懲措施，嚴(yán)格監(jiān)督檢查考評(píng)工作，使考核壓力轉(zhuǎn)化為工作動(dòng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村公路建養(yǎng)管協(xié)調(diào)發(fā)展，更好的服務(wù)于農(nóng)民生產(chǎn)生活和農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村樂班；風(fēng)俗傳統(tǒng)；現(xiàn)狀；農(nóng)村文明建設(shè)
中圖分類號(hào)：J02文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-5312（2011）15-0180-02
一、引言
鹽淮地區(qū)位于我國江蘇以北，含有兩個(gè)最具代表性的蘇北城市―鹽城與淮安。由于方言區(qū)中，我國蘇北一帶以鹽淮地區(qū)為最佳典型的南北方言融合區(qū)，其結(jié)合了南方方言區(qū)的少許吳語方言特點(diǎn)和北方方言區(qū)的江淮方言語調(diào)特色，形成了獨(dú)具一格而又多樣豐富的南北互融方言區(qū)。這一方言區(qū)的特殊性也顯現(xiàn)在其地區(qū)的民間習(xí)俗以及音樂色彩上，鄉(xiāng)村樂班是一種帶有濃郁民間色彩的樂隊(duì)團(tuán)體，其重要的現(xiàn)狀意義和發(fā)展道路值得我們更深刻的進(jìn)行分析和探索。
二、鄉(xiāng)村樂班在鹽淮地區(qū)社會(huì)存在的現(xiàn)狀分析
首先我們對(duì)現(xiàn)階段鄉(xiāng)村樂班的現(xiàn)狀做一個(gè)實(shí)地調(diào)研和分析，采用調(diào)查問卷的方式進(jìn)行廣泛搜尋信息，得到現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)并進(jìn)行深入思考。
在藝人眼中，民間藝人分為三種類型，一種是無法找到工作，為了謀生而不得不選擇學(xué)習(xí)一技之長(zhǎng)，找一個(gè)民間較有名氣的師傅學(xué)習(xí)，以奏樂作為自己的畢生工作。一種是從小愛好音樂，家里卻沒有條件學(xué)習(xí)，只有自學(xué)或“偷學(xué)”這樣的方式，在進(jìn)行其他工作時(shí)將奏樂作為副業(yè)以充實(shí)自己的生活。另一種以家族傳承形式延續(xù)樂班，論技術(shù)和形式都比前兩類顯正統(tǒng)。這樣三類人中我們不清楚哪一類居多，但很明顯有兩類人都沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練就已在樂班行業(yè)做的非常紅火，家族傳承類的樂班在鄉(xiāng)村逐漸減少，但依舊有少部分存在。據(jù)調(diào)研結(jié)果我們總結(jié)有以下幾點(diǎn)問題：（1）大部分藝人認(rèn)為樂班沒有一個(gè)正規(guī)管理的系統(tǒng)，除了傳統(tǒng)曲牌沒有更新奏樂的素材，沒有政府資金扶助和樂器供給，所以導(dǎo)致樂班自行存在必須依靠自力更生的經(jīng)濟(jì)收入，由此從過去這樣一種傳達(dá)鄉(xiāng)土文化風(fēng)俗特色的樂班活動(dòng)逐漸演變成鄉(xiāng)村禮儀樂隊(duì)這樣的商務(wù)行業(yè)。從這一點(diǎn)考慮中我們想到了地方傳統(tǒng)風(fēng)俗特色的傳承和保護(hù)，如再以不規(guī)范的商業(yè)運(yùn)營方式去運(yùn)用樂班，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展就必定受樂班的約束，而鄉(xiāng)民也會(huì)因?yàn)榘嘿F的邀請(qǐng)價(jià)格逐漸減少請(qǐng)用樂班做紅白喜事，繼續(xù)發(fā)展下去，也許這樣的傳統(tǒng)特色風(fēng)俗就會(huì)逐漸消失，而延續(xù)已久的歷史價(jià)值就不復(fù)存在，更有少數(shù)部分一直傳承的家族樂班其特色或形式禮儀無法受到重視，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也無法從樂班中發(fā)掘。（2）民間藝人的工作量很大，運(yùn)作范圍也較廣，而藝人的地位卻一直不見長(zhǎng)，沒有一定的生活保障，就算頻繁參與婚喪儀式奏樂，也只能勉強(qiáng)“混口飯”，藝人希望能得到政府和文化部門的關(guān)心和支持，更希望鄉(xiāng)村樂班藝人這個(gè)行業(yè)可以穩(wěn)定存在于這個(gè)社會(huì)中，就算是為農(nóng)村服務(wù)，只要這樣的職業(yè)受到社會(huì)肯定和支持，他們都愿意低收入的奉獻(xiàn)。按這樣說來，如果想在農(nóng)村建設(shè)中開發(fā)利用好鄉(xiāng)村樂班，就必須將樂班藝人的工作做到完善，對(duì)藝人組織工作的管理，對(duì)藝人音樂技能的專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)藝人表演素材的更新和修正，對(duì)藝人的資金扶助和道具供給，這些都是值得我們及更多人去關(guān)注的民意。
在農(nóng)民眼中，鄉(xiāng)村樂班是他們的風(fēng)俗傳統(tǒng)，不可改變也不想改變，并認(rèn)為樂班奏樂形式越豐富就越顯主人“氣派”，更有些年輕鄉(xiāng)民認(rèn)為，如果家里辦事不請(qǐng)樂隊(duì)會(huì)被鄰里鄉(xiāng)親“說閑話”，他們認(rèn)為樂班在農(nóng)村是非常需要的，但是對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件并不好的人來說，請(qǐng)用樂班是一筆不少的開銷，有些老前輩說道：“以前的樂隊(duì)班子幾胎被子幾包煙就可以請(qǐng)到，現(xiàn)在就算幾百胎被子幾條香煙也請(qǐng)不動(dòng)的啊。”更有很多鄉(xiāng)民跑上來開始埋怨為什么讓樂班奏樂價(jià)格抬的這么高，為什么就沒有人“專門管這一塊”？不能因?yàn)猷l(xiāng)里需要樂班就這么抬價(jià)啊等諸多，當(dāng)然我們也知道樂班發(fā)展至今形成了一種市場(chǎng)規(guī)范，而在過去很多年前，村里鄉(xiāng)民更注重家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情文化習(xí)俗，鄉(xiāng)民在需要時(shí)便有一些擅長(zhǎng)于奏樂的藝人來幫忙，這既是行為學(xué)中常說的社會(huì)規(guī)范，從三四十年代社會(huì)道德規(guī)范一直存在，只是在發(fā)展過程中，藝人們?yōu)榱私o自己多份謀生的方式，只有利用農(nóng)村對(duì)于樂班的需要，給自己求得收入，如若樂班的奉獻(xiàn)沒有回報(bào)，樂班的后備材料就得自己付出，沒有扶持和幫助就只能以商業(yè)運(yùn)營的方式繼續(xù)沿襲下去，這樣一來鄉(xiāng)村樂班的應(yīng)用從社會(huì)道德規(guī)范逐漸演變?yōu)槭袌?chǎng)規(guī)范，結(jié)果導(dǎo)致這種規(guī)律一旦形成，就很難再往社會(huì)規(guī)范形式上返回，而在此時(shí)，我們就更需要用一種引導(dǎo)和規(guī)范來束縛樂班市場(chǎng)化的突出，增強(qiáng)社會(huì)規(guī)范的價(jià)值意義，做到兩者平衡發(fā)展，減少藝人與鄉(xiāng)民的諸多潛在壓力。
在文化管理干部眼中，鄉(xiāng)村樂班非常迎合老百姓的需要，樂班為老百姓提供了喜聞樂見的文娛節(jié)目，豐富了農(nóng)村文化生活，可以引導(dǎo)老百姓不斷進(jìn)步，他們認(rèn)為這需要根據(jù)不同地區(qū)樂班的特色和規(guī)格來定，樂班是一個(gè)在農(nóng)村普遍存在的群體，只有他具有一定的地方民俗的特殊性或歷史價(jià)值才可以考慮。文化部門人員認(rèn)為鄉(xiāng)村樂班的功能性體現(xiàn)在滿足了老百姓的精神需求，就算“三送”工程中的送戲下鄉(xiāng)，也無法深入到農(nóng)村生活喜樂中。在他們認(rèn)為，樂班出現(xiàn)的問題也是不少，總結(jié)歸于四點(diǎn)：一、從樂班藝人的素質(zhì)上來說層次不齊，有些出于正規(guī)院校畢業(yè)，有些只是在民間進(jìn)行自行學(xué)習(xí)，接受教育的不同在文化與音樂素養(yǎng)上也是有差距的。二、從職業(yè)道德方面來看，大部分藝人更注重利益需求，而忽略社會(huì)需求。三、節(jié)目過于單一，持久沒有能夠出現(xiàn)新的題材。四、節(jié)目?jī)?nèi)容健康問題值得完善。從這幾點(diǎn)問題中我們看出了一部分實(shí)質(zhì)性矛盾，比如藝人為謀生不得不將樂班運(yùn)營形式趨于商業(yè)化，政府部門認(rèn)為既然樂班具有商業(yè)性質(zhì)，與老百姓構(gòu)成交易買賣，就完全不需要政府的扶持，但政府與文化管理部門也希望能夠成立演出行業(yè)協(xié)會(huì)，引導(dǎo)管理樂班，使其按正確方向發(fā)展，監(jiān)管演出節(jié)目?jī)?nèi)容，使其更加積極向上，從而提高老百姓的文化素養(yǎng)和品位。
三、鄉(xiāng)村樂班在鹽淮地區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)和價(jià)值
以上根據(jù)調(diào)研采訪，對(duì)鹽淮地區(qū)鄉(xiāng)村樂班的現(xiàn)狀做了分析和總結(jié)，而在我們了解現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，需要對(duì)樂班在農(nóng)村文化建設(shè)中的開發(fā)利用進(jìn)行深一層次規(guī)劃和探究。鄉(xiāng)村樂班在人民群眾、民間藝人和文化管理干部的理解里，有兩層涵義，一是奏樂吹打班子，即農(nóng)村進(jìn)行喪禮或婚禮儀式時(shí)按地方風(fēng)俗演奏傳統(tǒng)曲牌的班子。二是演出團(tuán)體，農(nóng)村老百姓很喜愛的娛樂節(jié)目就是由這樣的團(tuán)體來創(chuàng)作表演的。在我們對(duì)老百姓、民間藝人和文化管理人員進(jìn)行的采訪中，發(fā)現(xiàn)老百姓和民間藝人認(rèn)為吹打班子―也就是我們所說的奏樂樂班鄉(xiāng)村樂班中不可以缺少的，祝壽婚慶或者喪事，必須邀請(qǐng)奏樂班子來進(jìn)行儀式奏樂，但老百姓與民間藝人更喜歡鄉(xiāng)村樂班以主要表演團(tuán)體為重點(diǎn)。百姓在物質(zhì)生活中得不到足夠的滿足時(shí)就會(huì)將這種附著性加于精神生活中，而老百姓在沒有對(duì)文化要求特別苛刻的基礎(chǔ)上，是無法形成自我提升文化素養(yǎng)的能力的，所以文娛表演對(duì)于農(nóng)村老百姓來說，是一種精神享受和放松，同時(shí)也形成了一種惡性演變：由于農(nóng)村老百姓需求的精神享受內(nèi)涵頗有偏差，導(dǎo)致樂班為適應(yīng)農(nóng)村老百姓的精神需求而改變了原有傳統(tǒng)的表演方式，突出農(nóng)村老百姓腐化特色較明顯的低俗表演，以這樣的方式來吸引更多農(nóng)村老百姓的眼球，從而賺取更多的利益。
由此一來，我們也就明了為何老百姓會(huì)如此喜歡鄉(xiāng)村樂班中的演藝團(tuán)體，因?yàn)闃钒嗵峁┝诉@樣扭曲的節(jié)目素材讓他們看來是搞笑，刺激和有趣味的，而為何樂班會(huì)如此喜歡利用演藝團(tuán)體，因?yàn)橛蠌V大農(nóng)村老百姓所需求的那種低級(jí)趣味，使得老百姓尋求更多從低俗中獲得的幽默，再以商業(yè)手段壟斷整個(gè)農(nóng)村紅白喜事的演藝行業(yè)，從中獲得更多的利潤(rùn)。文化管理人員認(rèn)為鄉(xiāng)村樂班中的演藝行業(yè)需要強(qiáng)加管理，重視奏樂樂班的發(fā)展與繼承。演藝行業(yè)盛行至今，雖獲得農(nóng)民老百姓一貫的喜愛，卻導(dǎo)致農(nóng)村精神文化趨于腐敗和退步，這一行業(yè)的壟斷對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著不同程度的影響，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村樂班的建設(shè)管理工作，逐漸提升奏樂樂班的重要地位，保留本土傳統(tǒng)音樂文化，增強(qiáng)百姓對(duì)傳統(tǒng)文化繼承和保護(hù)的責(zé)任意識(shí)，讓鄉(xiāng)村樂班成為官方化的為民服務(wù)性行業(yè)，在鄉(xiāng)村樂班樂隊(duì)和演藝兩套班子中做到改革和創(chuàng)新，使得鄉(xiāng)村樂班在對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)起到積極引導(dǎo)和渲染作用力的同時(shí)，獲得社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
四、總結(jié)
為了讓鄉(xiāng)村樂班更加良好的發(fā)展沿用下去，又對(duì)社會(huì)的文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的積極作用，我們應(yīng)制定詳盡方案，在計(jì)劃與策劃準(zhǔn)備完全充分的基礎(chǔ)上，予以實(shí)施。實(shí)施方案要從以下幾點(diǎn)著手考慮：
（一）鄉(xiāng)村樂班的組構(gòu)問題。鄉(xiāng)村樂班如今是由兩部分（樂隊(duì)和演藝團(tuán)）甚至兩部分以上（另加宗教儀式團(tuán)體和“假哭”團(tuán)體）構(gòu)成，民間自發(fā)組織，大部分民間樂班組織未經(jīng)工商局注冊(cè)，也為曾在政府文聯(lián)或文化部門登記，以自由組織為主，這也是導(dǎo)致樂班形式及演出內(nèi)容質(zhì)量問題嚴(yán)重不協(xié)調(diào)的重要原因。首先應(yīng)重新審視是否將鄉(xiāng)村樂班歸屬至文化部門管理和是否將奏樂樂隊(duì)和演藝團(tuán)體一同納入鄉(xiāng)村樂班的問題，奏樂樂班是保護(hù)和繼承好本土傳統(tǒng)文化一支生力軍，演藝團(tuán)體是引導(dǎo)和提高老百姓精神文明素養(yǎng)的有力支撐，將兩者結(jié)合，將兩者分開隸屬于哪一部門，將演藝團(tuán)體另謀商業(yè)途徑？這些都是我們需要詳細(xì)思考的決策性問題，而這些問題的良好處理取決于樂班本質(zhì)的功能性以及樂班存在可開發(fā)利用的功能性，對(duì)社會(huì)的回報(bào)對(duì)百姓的服務(wù)對(duì)文化事業(yè)的貢獻(xiàn)，是我們尋找到鄉(xiāng)村樂班的又一束潛力股，所以樂班構(gòu)建問題是值得我們重新審視和思考的。
（二）樂班藝人檢選和培訓(xùn)問題。鄉(xiāng)村樂班質(zhì)量的優(yōu)良絕大部分由藝人的層次高低決定，要提高樂班的質(zhì)量就需要對(duì)鄉(xiāng)村樂班進(jìn)行一個(gè)評(píng)定藝人的標(biāo)準(zhǔn)，如若達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)即可組織參與鄉(xiāng)村樂班行業(yè)，如若未能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，需要進(jìn)行一定的專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)，對(duì)鄉(xiāng)村樂班已定藝人進(jìn)行定期強(qiáng)化培訓(xùn)，包括音樂技能、音樂常識(shí)、音樂創(chuàng)作、傳統(tǒng)音樂保護(hù)和宣傳等知識(shí)普及，倡導(dǎo)創(chuàng)作更多新穎的音樂素材，提高整體樂班的音樂文化素養(yǎng)，從而成為提高農(nóng)村文化建設(shè)的發(fā)展導(dǎo)航。
【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村旅游；美好鄉(xiāng)村；發(fā)展現(xiàn)狀；問題與對(duì)策
筆者和團(tuán)隊(duì)于2016年暑期在淮南市李橋村開展了“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與美好鄉(xiāng)村建設(shè)”為主題的實(shí)地調(diào)研活動(dòng)。主要在淮南市李橋村的村民家里發(fā)放問卷，并與村民進(jìn)行交流，現(xiàn)場(chǎng)回收問卷。此次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷300分，收回有效問卷256份，回收率達(dá)到85.3%，具有一定的參考價(jià)值。
一、淮南市李橋村概況
李橋村位于田家庵區(qū)曹庵鎮(zhèn)西北部，全村總戶數(shù)580戶，總?cè)丝?520人，勞動(dòng)力1326人。全村土地總面積2690畝，其中耕地面積2200畝，水面面積90畝。
李橋村內(nèi)有206國道通過，合淮阜高速公路進(jìn)道口位于村境內(nèi)，地理位置優(yōu)越。李橋村利用交通便利和距離市區(qū)較近的特點(diǎn)，積極發(fā)展蔬菜水果種植業(yè)和鄉(xiāng)村旅游觀光農(nóng)業(yè)。2006年上半年，李橋村村被淮南市定為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)示范村。2013年，又被確定為安徽省首批美好鄉(xiāng)村建設(shè)示范村。
二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與美好鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題
（一）發(fā)展現(xiàn)狀
1.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)巨大
李橋村充分利用自身交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)和自然資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游觀光農(nóng)業(yè)，更好的推動(dòng)了鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，李橋村從事鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的農(nóng)戶有近200戶，農(nóng)家樂經(jīng)營戶82家（其中省級(jí)6戶，市級(jí)25戶）。1500名農(nóng)民直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)。2015年，李橋村累計(jì)接待鄉(xiāng)村旅游者10.6萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入782萬元。占全鎮(zhèn)接待旅游人數(shù)和旅游收入的百分之47%和56.6%。2015年，李橋村人均旅游收入達(dá)3萬元，是淮南市農(nóng)村居民人均純收入的2.7倍。目前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為升級(jí)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民生活質(zhì)量的重要途徑，成為推進(jìn)美好鄉(xiāng)村建設(shè)的突出亮點(diǎn)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)領(lǐng)域。
2.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)美好鄉(xiāng)村建設(shè)的社會(huì)文化貢獻(xiàn)效益顯著
提高農(nóng)村就業(yè)人數(shù)。就業(yè)是民生之本，李橋村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)造了大量的非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，李橋村從事旅游業(yè)的村民只有362人，占全村人口的15%，到2015年，直接或間接從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的村民達(dá)到1500多人，占全村人口總數(shù)的60%，短短五年時(shí)間，李橋村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶動(dòng)了全村千余人的就業(yè)問題。
拓寬了農(nóng)民的就業(yè)渠道。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之前，李橋村的農(nóng)民只能通過種地或者外出打工獲得相應(yīng)的收入。而在李橋村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展起來以后，大量的在外務(wù)工人員回村創(chuàng)業(yè)致富，辦起了農(nóng)家樂和旅游觀光農(nóng)業(yè)。到2015年，全村只有18%的青年人在外務(wù)工求學(xué)。其余絕大多數(shù)都在村里從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)。
提升農(nóng)村公共服務(wù)水平，改善農(nóng)民生活福利。李橋新村在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展獲得成功以后，十分重視教育培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生工作，每年都會(huì)投入數(shù)十萬元對(duì)考取優(yōu)秀重點(diǎn)高中和大學(xué)的學(xué)生M行獎(jiǎng)勵(lì)。在醫(yī)療衛(wèi)生方面，村民組每月都會(huì)邀請(qǐng)醫(yī)院來新村老年公寓進(jìn)行醫(yī)療檢查，這有利于營造一個(gè)良好的制度環(huán)境。
培養(yǎng)社會(huì)主義新農(nóng)民。鄉(xiāng)村旅游實(shí)際上是城鄉(xiāng)居民的互動(dòng)，這種互動(dòng)必然會(huì)帶來城鄉(xiāng)居民的生活習(xí)慣，生活觀念，消費(fèi)觀念等意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的相互影響，李橋村許多農(nóng)民學(xué)起了普通話、計(jì)算機(jī)和外語，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要，在村里建起了圖書室、文化室，加強(qiáng)了文化傳播，經(jīng)常舉辦各種技能培訓(xùn)班，農(nóng)民的文明程度顯著提升。
3.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對(duì)美好鄉(xiāng)村建設(shè)的生態(tài)貢獻(xiàn)不容忽視
加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。李橋村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展拉動(dòng)了全村的基礎(chǔ)設(shè)施投資，加快了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為美好鄉(xiāng)村建設(shè)的全面開展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
淮南市曹庵鎮(zhèn)李橋村自開發(fā)鄉(xiāng)村旅游以來，不斷加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投資，完成了村莊內(nèi)部主干道和街道的亮化工程，解決了村民夜間出行難的問題。2012年，李橋村籌資10萬余元，修建了25個(gè)垃圾池和排水設(shè)施，修復(fù)了李橋村古井、古祠堂等古建筑，修復(fù)了村內(nèi)明暗渠道及石護(hù)欄，實(shí)現(xiàn)了村內(nèi)活水循環(huán)，完成了前后街主干道青石板路鋪設(shè)工程。2014年，淮南市李橋村結(jié)合綠色質(zhì)量提升工程，村里陸續(xù)投入50萬元對(duì)新村進(jìn)行綠化補(bǔ)栽。在加大基礎(chǔ)設(shè)施投入的同時(shí)，不斷強(qiáng)力推進(jìn)村莊整體風(fēng)貌治理，拆除了20余處與村容村貌不協(xié)調(diào)的違法建筑，完成了3處古民居和2處古祠堂的修繕工程。
（二）存在的問題
1.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對(duì)薄弱
李橋村當(dāng)?shù)仉m然有農(nóng)家樂以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等鄉(xiāng)村旅游文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，但是由于當(dāng)?shù)卮迕竦乃枷胍庾R(shí)的局限性，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)始終停留在開辦農(nóng)家樂這些淺顯層面，不敢嘗試延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，豐富旅游產(chǎn)品線。對(duì)于發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)還不夠深入。加之政府部門對(duì)于李橋村的鄉(xiāng)村旅游缺少對(duì)外宣傳，旅游文化的發(fā)展也相對(duì)比較滯后。
2.要素制約十分突出
首先是高學(xué)歷、高素質(zhì)的人才缺乏。2010年以來，曹庵鎮(zhèn)人民政府為李橋村配備了一名大學(xué)生村官，在過去的五年中，村里的大學(xué)生選擇回村創(chuàng)業(yè)或者從事鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的只有區(qū)區(qū)3人，僅占李橋村近五年考取大學(xué)人數(shù)的10%不到。大多數(shù)的大學(xué)畢業(yè)生選擇了留在城市工作，人才的流失，極大制約了李橋村美好鄉(xiāng)村建設(shè)的進(jìn)一步開展。其次是資金投入不足，由于鎮(zhèn)級(jí)財(cái)政困難，投入到新農(nóng)村建設(shè)項(xiàng)目的資金量小，難以發(fā)揮應(yīng)有的作用，李橋村一半以上的建設(shè)資金來自村民自籌和村辦企業(yè)的捐助。
關(guān)鍵詞 青少年 校園足球 鄉(xiāng)村足球 運(yùn)動(dòng) 發(fā)展
一、前言
足球被譽(yù)為“世界第一運(yùn)動(dòng)”。具有廣泛的社會(huì)影響，深受廣大群眾喜愛可在中國，足球的發(fā)展卻處于較低水平，雖然有恒大奪冠這樣振奮人心的戰(zhàn)績(jī)，但中國足球在各層次大賽中的成績(jī)難以令國人滿意。足球是足球人的運(yùn)動(dòng)，足球應(yīng)當(dāng)從孩子抓起，從鄉(xiāng)村的校園抓起，身為足球基地的校園如果像從前那樣建在大中城市，那么基數(shù)廣大的鄉(xiāng)村孩子就會(huì)被排除在外，足球強(qiáng)國的夢(mèng)就會(huì)是一句空話。
二、研究對(duì)象方法
（一）研究對(duì)象
田園莊3所小學(xué)和一所中學(xué)足球課程的開展?fàn)顩r，田園莊部分人（8～40歲）對(duì)開展足球活動(dòng)的興趣問卷調(diào)查，田園莊開展足球活動(dòng)可行性研究調(diào)查表。
（二）研究方法
1.文獻(xiàn)資料法
2.問卷調(diào)查法
3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法
三、研究?jī)?nèi)容結(jié)果與分析
（一）田園莊人群喜愛的球類運(yùn)動(dòng)調(diào)查
通過對(duì)表1的分析可以看出：喜愛乒乓球的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人數(shù)為60人，占總?cè)藬?shù)的30%；喜愛籃球的人數(shù)為12人，占總?cè)藬?shù)的6%；喜愛足球的人數(shù)為93人，占總?cè)藬?shù)的47%；喜愛羽毛球的人數(shù)為18人，占總?cè)藬?shù)的9%；喜愛其他項(xiàng)目的為4人，占總?cè)藬?shù)的2%。（只可單選）
（二）田園莊足球運(yùn)動(dòng)參與次數(shù)的調(diào)查
在197份問卷中，每周進(jìn)行足球運(yùn)動(dòng)次數(shù)為0～1次的為37人，占總?cè)藬?shù)的20%（約等于）此種大多為田園莊的部分人，沒有興趣進(jìn)行足球活動(dòng)，認(rèn)為耗時(shí)耗力，大多為了陪孩子才進(jìn)行一次運(yùn)動(dòng)；每周進(jìn)行1～5次足球運(yùn)動(dòng)的為80人，占總?cè)藬?shù)的40%，體力難以跟上，每周進(jìn)行5～10次足球運(yùn)動(dòng)的為40人，占總?cè)藬?shù)的20%多為中學(xué)生，時(shí)間較充裕，精力旺盛，礙于場(chǎng)地、人數(shù)的限制只能在校內(nèi)操場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)；每周進(jìn)行10次以上足球人數(shù)的為40人，占總?cè)藬?shù)的20%，為中學(xué)生，熱愛足球的一群青壯年群體，每天都會(huì)抽出時(shí)間進(jìn)行足球游戲。
由表2可以得出結(jié)論，鄉(xiāng)村青壯年對(duì)足球擁有巨大興趣，但受場(chǎng)地，天氣限制等無法使興趣轉(zhuǎn)化為足球基數(shù)，浪費(fèi)了足球人才資源。
（三）田園莊人群參加足球運(yùn)動(dòng)的目的調(diào)查
青壯年參加足球運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)調(diào)查：本次調(diào)查以問卷的形式詢問了足球運(yùn)動(dòng)的6個(gè)運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)的選擇情況，如圖4所示，經(jīng)統(tǒng)計(jì)有135人是以鍛煉身體爭(zhēng)強(qiáng)體質(zhì)為目的，占總調(diào)查人數(shù)的68%；有20人是因?yàn)榕d趣愛好參加足球運(yùn)動(dòng)的，占總調(diào)查人數(shù)的10%；以娛樂休閑為目的參加足球運(yùn)動(dòng)的為15人，占總?cè)藬?shù)的8%；打發(fā)時(shí)間的為11人，占總調(diào)查人數(shù)的5%；交往人際的有13人，占總調(diào)查人數(shù)的7%；其他原因的為3人，占到其中2%。其中以鍛煉身體為目的的比例最大，占到68%的份額。
四、結(jié)論
我國的農(nóng)村地域廣，鄉(xiāng)村人口占全國人口的一半，所以校園足球的推廣不能只限于城市地區(qū)，鄉(xiāng)村的校園足球運(yùn)動(dòng)沒有開展，就不能從真正意義上說足球運(yùn)動(dòng)的普及。在廣大農(nóng)村開展足球運(yùn)動(dòng)、發(fā)展鄉(xiāng)村足球，讓更多的孩子接觸足球，感受足球運(yùn)動(dòng)帶來的快樂，是中國走向足球強(qiáng)國，產(chǎn)生世界強(qiáng)隊(duì)的基礎(chǔ)。
（一）從以上調(diào)查可以得出：鄉(xiāng)村青少年是鄉(xiāng)村足球的主力軍，鄉(xiāng)村的足球運(yùn)動(dòng)在鄉(xiāng)村球類運(yùn)動(dòng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，鄉(xiāng)村足球喜愛人員眾多。
（二）從以上調(diào)查可以得出：中國足球的未來僅僅依靠城市是不夠的，必須依靠政策在廣大鄉(xiāng)村中切實(shí)開展起來，才能真正的普及足球，為中國足球打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
（三）從以上調(diào)查可以得出：鄉(xiāng)村村青壯年對(duì)足球擁有巨大興趣，但受場(chǎng)地，天氣限制等無法使興趣轉(zhuǎn)化為足球基數(shù)，浪費(fèi)了足球人才資源。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);河北省環(huán)京津
一、背景與現(xiàn)狀
鄉(xiāng)村旅游最早起源于20世紀(jì)60年代西班牙,目前已經(jīng)形成擁有農(nóng)業(yè)公園、農(nóng)業(yè)科技公園、牧場(chǎng)旅游、觀光農(nóng)園等多種旅游形式,并實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化和規(guī)范化經(jīng)營的成熟業(yè)態(tài)。中國的鄉(xiāng)村旅游起步較晚,到20世紀(jì)90年代鄉(xiāng)村旅游才得到更加迅速和廣泛的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品類型的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和品牌形象的提升,形成了“北京民俗村”、“成都農(nóng)家樂”等具有地域代表特征的發(fā)展模式,在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提高農(nóng)民收入、增強(qiáng)村民素質(zhì)等方面做出了積極貢獻(xiàn),推進(jìn)了鄉(xiāng)村社會(huì)的和諧發(fā)展。
作為鄉(xiāng)村旅游起步較早省份之一,河北省近年來突出打造了一批景區(qū)依托型、城市近郊型、農(nóng)業(yè)資源型、民俗風(fēng)情型鄉(xiāng)村旅游景區(qū),特別是河北省環(huán)京津地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展使許多貧困鄉(xiāng)村走向富裕之路,但是相比之下,由于旅游發(fā)展水平與京津、臺(tái)灣、國外相比差距明顯,如何把握機(jī)遇,推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí),成為目前環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亟待解決的重要問題。
二、環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)條件
環(huán)京津地區(qū)作為旅游發(fā)展條件較好的地區(qū),擁有多項(xiàng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游天然優(yōu)勢(shì),即使與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平較高的北京市相比,也擁有很多獨(dú)特的壟斷性優(yōu)勢(shì)。
(一)資源優(yōu)勢(shì)
首先,環(huán)京津地區(qū)的農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、牧業(yè)等特色資源十分豐富,地域鄉(xiāng)村文化也最大限度的傳承并保存下來;其次,由于環(huán)京津地區(qū)地處各大自然地理單元的交匯地帶,擁有多種地貌類型,因此,環(huán)京津地區(qū)作為壩緣山地、森林草原、海岸沙灘、湖泊葦蕩等特殊自然景觀最為典型,革命遺跡、文物古跡、民俗風(fēng)情等文化資源最為富集,擁有涼爽的避暑氣候、清新的空氣、優(yōu)美的景色、優(yōu)良的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的雪場(chǎng)和溫泉資源,適合開展多種形式獨(dú)特的休閑度假旅游活動(dòng),為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好條件;再次,環(huán)京津地區(qū)擁有高山避暑、濱海休閑、森林草原、滿蒙民俗等多項(xiàng)品質(zhì)高、極具壟斷性的旅游資源,旅游吸引力與開發(fā)潛力較大。
(二)距離優(yōu)勢(shì)
環(huán)京津地區(qū)河北省內(nèi)環(huán)京津,外繞渤海,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,廊坊、保定的部分地區(qū)已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了與京津的同城效應(yīng),成為京津游客旅游空間體系的重要部分。隨著近期環(huán)京津地區(qū)快速鐵路、高速公路建設(shè)的加強(qiáng),京津冀都市圈的一體化趨勢(shì)的加快,環(huán)京津地區(qū)的可進(jìn)入性將得到大力加強(qiáng),特別是多條快速客運(yùn)干線的建成,將形成環(huán)京津的通勤圈、快速交通圈,游客出行將更加方便、舒適、快捷、安全。
(三)投資優(yōu)勢(shì)
在城市化的過程中,隨著城市內(nèi)部土地集約化程度的提高,土地租金變得極其昂貴,北京市受土地政策的制約較大,經(jīng)營規(guī)模難以擴(kuò)大,同時(shí)由于地價(jià)的“寸土寸金”,鄉(xiāng)村旅游的投資壓力較大。相比之下,環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村土地面積相對(duì)廣闊,相對(duì)寬松的土地政策與較為低廉的地價(jià)租金,成為除旅游資源以外,吸引鄉(xiāng)村旅游投資者目光的重要條件。
(四)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
環(huán)京津地區(qū)擁有國內(nèi)最大、最成熟的旅游客源市場(chǎng),據(jù)調(diào)查,2007年北京市城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)性支出已達(dá)到1.4萬元,67.3%的家庭會(huì)到郊區(qū)參與休閑旅游活動(dòng),以城市郊區(qū)和周邊地區(qū)為目的地的短程旅游成為大多數(shù)城市居民的生活需求。當(dāng)休假制度調(diào)整后,全年法定休假日達(dá)114天,大大刺激了京津游客在節(jié)假日及長(zhǎng)周末的短線出游,為環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。
(五)政策優(yōu)勢(shì)
2006年,河北省即開始試行《鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》,2008年出臺(tái)了《河北省鄉(xiāng)村旅游服務(wù)規(guī)范(草案)》和《河北省工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)(草案)》,從環(huán)境、交通、公共設(shè)施、旅游住宿、餐飲服務(wù)、旅游購物、旅游安全和行業(yè)管理8個(gè)方面規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。同年,河北省政府出臺(tái)了《河北省環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃》(冀政函〔2008〕82號(hào)),提出要“加快環(huán)京津地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游從民俗接待向鄉(xiāng)村度假的方向轉(zhuǎn)變。……促進(jìn)環(huán)京津的鄉(xiāng)村旅游納入京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)分工體系”,為河北省環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明了方向,還專門設(shè)立了由省旅游局與農(nóng)業(yè)廳聯(lián)組的全省鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組,加速了鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三、環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游亟待升級(jí)換代
雖然環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭良好,擁有多項(xiàng)發(fā)展優(yōu)勢(shì),但是由于受到諸多因素的制約,產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平尚低,不能適應(yīng)社會(huì)與市場(chǎng)發(fā)展的需求。
(一)缺乏發(fā)展建設(shè)資金――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的難題
由于政策及資金重視程度的不同,鄉(xiāng)村投融資力度存在較大差異。目前,只有一部分鄉(xiāng)村能夠順利完成項(xiàng)目的招商引資,很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多為村民自籌資金投資開發(fā)建設(shè),由于缺乏強(qiáng)有力的資金支持景區(qū)的規(guī)劃與開發(fā)建設(shè),景區(qū)在沒有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和市場(chǎng)分析前提下就倉促上馬,導(dǎo)致走“低質(zhì)低價(jià)”路線、小規(guī)模經(jīng)營、低成本運(yùn)營的景點(diǎn)較多,精品化程度低,整體實(shí)力弱,形成了旅游產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求之間的結(jié)構(gòu)性矛盾。部分無序的開發(fā)還造成鄉(xiāng)村的城市化趨勢(shì),造成資源環(huán)境的破壞和吸引力的降低。
(二)基礎(chǔ)與服務(wù)設(shè)施不健全――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的瓶頸
環(huán)京津地區(qū)與北京優(yōu)越的交通條件相比,存在路面窄、彎道多、路況差、易堵車等問題,公共交通不發(fā)達(dá),沒有集約化的旅游集散及咨詢中心,旅游公路沿途休閑服務(wù)設(shè)施配套不足,遠(yuǎn)沒有達(dá)到旅游交通的“舒適、快速、順暢”的要求。
(三)大旅游理念缺乏――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的盲點(diǎn)
由于受到地域分布、知識(shí)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理能力以及傳統(tǒng)小農(nóng)意識(shí)等多重因素的影響,部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)孤立發(fā)展,整合意識(shí)、品牌意識(shí)淡漠,缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光,不注重對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘,品牌形象不突出,資源與資金沒有在有限的范圍內(nèi)形成合力,無法滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游越來越高的品牌化、多樣化、內(nèi)涵化、人性化消費(fèi)需求。
(四)組織管理落后――產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的弱項(xiàng)
一方面,由于缺乏權(quán)威、統(tǒng)一的協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu),部分鄉(xiāng)村旅游開發(fā)管理較為混亂,小范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)要素重復(fù)配置,創(chuàng)新項(xiàng)目少,形成了市場(chǎng)開發(fā)重復(fù)、產(chǎn)品單一的現(xiàn)象,在游客數(shù)量增長(zhǎng)有限的情況下,造成導(dǎo)致拉客、搶客、宰客現(xiàn)象的發(fā)生,惡化了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。另一方面,管理人才匱乏,鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低,缺乏系統(tǒng)有效的專業(yè)培訓(xùn),管理理念亟待更新。
四、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略對(duì)策
(一)挖掘文化內(nèi)涵,保持鄉(xiāng)村旅游原真性
在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時(shí),一方面要非常注重對(duì)鄉(xiāng)村原有文化古跡的復(fù)原與整修,挖掘鄉(xiāng)村文化的歷史與內(nèi)涵,在新農(nóng)村建設(shè)的同時(shí)盡可能保持特色的鄉(xiāng)土風(fēng)貌,避免鄉(xiāng)村過度城市化建設(shè)的開展;另一方面,要啟動(dòng)“環(huán)京津鄉(xiāng)村文化”重要建設(shè)工程,制定詳盡的鄉(xiāng)村文化發(fā)展目錄清單,將文化作為旅游的靈魂,利用文化打破鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)限制,是游客在開展采摘活動(dòng)、觀賞活動(dòng)以及農(nóng)事體驗(yàn)之外,感受到當(dāng)?shù)靥赜械泥l(xiāng)村文化,增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)實(shí)施整合戰(zhàn)略,培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)
針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營小弱散差的現(xiàn)狀,一方面,要統(tǒng)一規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游設(shè)施,節(jié)約產(chǎn)業(yè)資本,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營,產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作,建立品牌文化,整體開展宣傳促銷,提高產(chǎn)品的知名度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面,要注重鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營與其他重要旅游產(chǎn)業(yè)類型的整合,如滑雪、溫泉、運(yùn)動(dòng)健身、戶外拓展、漂流、森林、草原等,豐富產(chǎn)品內(nèi)容,著力培育重點(diǎn)區(qū)域的龍頭產(chǎn)業(yè),如在桑洋河谷及昌黎葡萄溝建設(shè)以葡萄為主題的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群,在白洋淀及秦、唐、滄沿海建設(shè)漁家度假休閑產(chǎn)業(yè)集群,在壩上建立滿蒙風(fēng)情鄉(xiāng)村避暑產(chǎn)業(yè)集群等,若干特色鮮明、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、集約化水平高的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
(三)進(jìn)體制改革,優(yōu)化行業(yè)管理
建立環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游共建平臺(tái),一方面,建立各縣區(qū)主管領(lǐng)導(dǎo)成立的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,注重對(duì)景區(qū)的跨區(qū)域統(tǒng)一規(guī)劃、管理,并開展針對(duì)從業(yè)人員的免費(fèi)培訓(xùn),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及服務(wù)功能的準(zhǔn)確定位、科學(xué)發(fā)展,協(xié)調(diào)各縣區(qū)相關(guān)部門共同采取措施,保障交通暢通與環(huán)境優(yōu)美。另一方面,要適應(yīng)旅游發(fā)展新形勢(shì)的需要,建立健全旅游行業(yè)協(xié)會(huì),使之成為旅游行政管理部門與旅游企業(yè)聯(lián)系的橋梁和紐帶,推動(dòng)旅游行業(yè)自律,發(fā)揮各方面的積極性,形成綜合的產(chǎn)業(yè)調(diào)控能力。
(四)開發(fā)休閑產(chǎn)品,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
要積極順應(yīng)客源市場(chǎng)需求趨勢(shì),調(diào)整思路,由休閑入手,調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與溫泉地?zé)帷⑸降鼗⒉菰苁睢⒑０抖燃佟敉馔卣沟刃蓍e健身活動(dòng)的結(jié)合,開發(fā)參與性強(qiáng)和知識(shí)含量高的鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品體系,吸引消費(fèi)者延長(zhǎng)停留時(shí)間,促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與京津冀客源市場(chǎng)的深度整合。
(五)做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃,實(shí)施差異發(fā)展
科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃是確保產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。作為周邊居民日常休閑游憩、周末度假、近距離出游的目的地,要針對(duì)濱海漁區(qū)、山村農(nóng)區(qū)、草原牧區(qū)開展差異化的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì),在保護(hù)生態(tài)休閑度假環(huán)境的基礎(chǔ)上,避免鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的雷同與設(shè)施的重復(fù)建設(shè),如要突出村落形態(tài)、民居風(fēng)格、種植特色、餐飲內(nèi)容、民俗文化、旅游商品等方面的差異,精心打造各景區(qū)的獨(dú)特賣點(diǎn),體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的多樣化服務(wù)功能。
參考文獻(xiàn):
1、郭煥成.我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問題與途徑[A].休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展――第二屆“海峽兩岸休閑農(nóng)業(yè)與觀光旅游學(xué)術(shù)研討會(huì)”論文集[C].2003(3).
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文化水平提高、多元化休假制度日漸成熟，越來越多的人希望在閑暇時(shí)參與一些有益于身心健康的旅游活動(dòng)。在繁雜、喧囂、多污染城市生活的老百姓，更愿意去親近大自然，感受鄉(xiāng)村清新空氣，欣賞秀美自然風(fēng)光，還可以體驗(yàn)到濃厚的地方民俗，因此鄉(xiāng)村旅游成為現(xiàn)代旅游市場(chǎng)新亮點(diǎn)之一。
一、鄉(xiāng)村旅游背景和意義
（一）鄉(xiāng)村旅游
指在農(nóng)村地區(qū)開展，以鄉(xiāng)村人為主體，以特有鄉(xiāng)村居住環(huán)境、田園風(fēng)光、民俗文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)。隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展，游客對(duì)旅游活動(dòng)需求不斷提高，更加注重對(duì)城鄉(xiāng)相異文化的體驗(yàn)。美麗自然的田園風(fēng)光，安靜祥和的生活氛圍，具有地方特色的民俗活動(dòng)，吸引著眾多城市游客到鄉(xiāng)村旅游。
（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義
1.促進(jìn)了城鄉(xiāng)精神文化交流。城市游客把城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等信息帶到農(nóng)村，使農(nóng)民提高素質(zhì)，轉(zhuǎn)變觀念，接受現(xiàn)代化意識(shí)觀念和生活習(xí)俗。鄉(xiāng)村的民間文化，各種節(jié)慶活動(dòng)、禮儀風(fēng)俗、民間建筑、工藝美術(shù)等，賦予深厚的文化底蘊(yùn)，具有深刻的淳樸性和神秘性，對(duì)城市游客來說，具有強(qiáng)大誘惑力和吸引力。
2.改善鄉(xiāng)村環(huán)境，提高生活質(zhì)量。大力投入建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，道路改善、住房改造、植樹種草、美化環(huán)境，使鄉(xiāng)村生活環(huán)境，農(nóng)村社會(huì)服務(wù)體系大幅改善，讓鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量大幅提高，為新農(nóng)村建設(shè)帶來較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更好的迎接城市游客。
3.鄉(xiāng)村居民依托當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、農(nóng)業(yè)資源參與投資、經(jīng)營旅游業(yè)，靠自身力量獲得財(cái)富，實(shí)現(xiàn)“生活寬裕”的目標(biāo)，解決了剩余勞動(dòng)力就業(yè)問題。鄉(xiāng)村旅游不是單一的觀光旅游，還包括娛樂、民俗、訪祖等在內(nèi)的多功能、復(fù)合型旅游活動(dòng)。如：度假+采摘+民俗活動(dòng)體驗(yàn)，能讓游客體驗(yàn)到鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，在勞動(dòng)的快樂之余，還可購得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。
4.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，激發(fā)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村居民保護(hù)好自身傳統(tǒng)文化和生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”的目標(biāo)。
二、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題
（一）我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
1.我國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，還處于發(fā)展的初級(jí)階段。現(xiàn)在國內(nèi)旅游市場(chǎng)，主要以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主的采摘旅游活動(dòng)，例如：江西廬山腳下的農(nóng)家飯莊及農(nóng)家果園開放觀光，游客可自行采摘、品嘗草莓、葡萄等果品，滿足于人們參與收獲過程的心理。
2.目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)大多為短途游、周末游。城郊鄉(xiāng)村有著良好的自然環(huán)境和獨(dú)特的人文環(huán)境，地域的優(yōu)勢(shì)，交通的便利，大中城市的上班族，利用周末或短期節(jié)假日來放松身心，形成了近距離、短時(shí)間的出游。這是因?yàn)椋阂弧⑽覈习嘧宓男菁僖远虝旱姆ǘㄐ莺椭苣┬轂橹鳎欢⑽覈糜螛I(yè)的配套交通設(shè)施如鐵路、公路等還沒有那么發(fā)達(dá)，限制了短時(shí)間內(nèi)的長(zhǎng)途旅游。三、我國大多數(shù)工薪階層的薪水難以負(fù)擔(dān)通常的長(zhǎng)途旅游費(fèi)用。因此，我國出游者大部分選擇交通便利、出游費(fèi)用不那么高的城郊鄉(xiāng)村游，感受不一樣生活。
（二）我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題
1.當(dāng)前我們面臨著一個(gè)重要問題，對(duì)鄉(xiāng)村旅游理解層面不夠，許多農(nóng)村受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的制約與影響，不能“跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)”，簡(jiǎn)單靠山吃山，或以現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、養(yǎng)殖場(chǎng)開發(fā)利用建成旅游景區(qū)，結(jié)果很多游客去了一次，便不會(huì)去第二次，因此越辦越差，直到停業(yè)。其實(shí)鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相交叉的產(chǎn)業(yè)，不能以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)應(yīng)交融，互為補(bǔ)充，形成特色產(chǎn)業(yè)。
2.產(chǎn)品單一、檔次低、層次淺。鄉(xiāng)村各類資源未能充分有效利用，而過分依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出，項(xiàng)目單一。如觀光果園只供游客觀光、采摘果實(shí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工不夠，文化品位不高，特色不明顯，難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地形象，無法跟上現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求多樣化、個(gè)性化的趨勢(shì)。
3.經(jīng)營者缺乏經(jīng)營管理理念。其一、經(jīng)營者大多數(shù)是民營資本投入后，采用家族式管理，任人唯親，用人制度不夠完善，服務(wù)人員缺乏專業(yè)的培訓(xùn)，造成管理混亂； 其二、在經(jīng)營理念上，許多經(jīng)營者停留在注重飯菜質(zhì)量、味道上，而游客更加注重的特色農(nóng)家風(fēng)味、綠化環(huán)境、服務(wù)水平卻沒有放在重要的地位上，造成游客乘興而去敗興而歸。
三、小結(jié)
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；市場(chǎng)營銷；SWOT分析
湖南旅游的發(fā)展起步較晚，由于缺乏科學(xué)系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游理論指導(dǎo)，仍處于初期發(fā)展階段，存在著游客比較分散，市場(chǎng)沒形成規(guī)模，開發(fā)盲目、缺乏特色和管理混亂、項(xiàng)目單一沒有特色、文化品位不高等一系列的問題。在此對(duì)湖南省鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)行研究，提出進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展的策略及建議，以此尋找一條適合湖南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的道路。
一、湖南鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀分析
（一）湖南鄉(xiāng)村旅游概述
湖南省的鄉(xiāng)村旅游資源的數(shù)量和級(jí)別在我國居于靠前位置。以2010年為例，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客總數(shù)超過4億，其中湖南省占比高達(dá)約23.46%，即全年的接待規(guī)模為9383萬人。另外，湘潭市的隱山，長(zhǎng)沙市的岳麓山，常德市的桃花源，道州濂溪等，這些名山、名水都是風(fēng)景名勝之地。近代歷史產(chǎn)生的紅色景點(diǎn)，如偉人故里韶山，“將軍之鄉(xiāng)”平江等，為湖南省的鄉(xiāng)村旅游資源更添特色。而湖南省也很重視鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)，于2010年起在全省范圍內(nèi)實(shí)施“3521”工程看，力求打造成為全國鄉(xiāng)村旅游的強(qiáng)省。
（二）湖南鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的特點(diǎn)
1.因地制宜，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。
湖南省境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，且各具特色。湖南省對(duì)旅游資源的開發(fā)原則之一就是根據(jù)各地區(qū)自然景觀和人文風(fēng)俗的特點(diǎn)，因地制宜，充分挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的特色。如婁底新化縣水車鎮(zhèn)利用花崗巖風(fēng)化物具有疏松透水性等天然優(yōu)勢(shì)，合理引水布局，創(chuàng)造出世界一絕的紫鵲界秦人梯田，再加上獨(dú)特的自然環(huán)境為該鎮(zhèn)生產(chǎn)風(fēng)味小吃和土特產(chǎn)提供了先決條件，使紫鵲界秦人梯田成為婁底市旅游資源中的一個(gè)顯著亮點(diǎn)。同樣，湖南省還充分利用豐厚的自然資源開發(fā)了“岳陽市君山區(qū)鄉(xiāng)村之戀”、“湘西州鳳凰縣苗人谷景區(qū)”等各具特色的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。
2.資源分布較為平衡，形式多樣。
湖南省鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，分布廣泛。以星級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)來看，全省現(xiàn)有517家星級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，各地市均有分布，其中省會(huì)長(zhǎng)沙及其周邊地區(qū)較為集中，占到總數(shù)的2成多。另外，湖南省鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目形式多樣，如“度假型”農(nóng)家樂和“客棧型”農(nóng)家樂，其功能涵蓋教育功能、經(jīng)濟(jì)功能、保健功能以及文化功能等，可以說，湖南省的鄉(xiāng)村旅游正處于多元化發(fā)展的趨勢(shì)。
（三）湖南省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀SWOT分析
1.優(yōu)勢(shì)（Strength）分析。
（1）獨(dú)特的區(qū)位條件。湖南省位于長(zhǎng)江中游南部，屬于我國中部地區(qū)，境內(nèi)湘江貫穿南北。湖南東臨江西，西接重慶、貴州，南毗廣東、廣西，北連湖北。這些區(qū)位條件使湖南省擁有潛力巨大的地方性休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)和廣闊的中轉(zhuǎn)性潛在休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)。
（2）優(yōu)越的自然環(huán)境。湖南地處我國中部，自然資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展具有資源優(yōu)勢(shì)。較大的地勢(shì)差距和齊全的地貌類型，是湖南省鄉(xiāng)村旅游資源多樣性的必要條件；充足的降水和充沛的光照，是湖南省農(nóng)作物生長(zhǎng)良好之不可或缺的自然條件。
（3）深厚的文化底蘊(yùn)。湖湘文化底蘊(yùn)深重濃厚，不僅源自千年，而且緣于炎黃文化和前炎帝神農(nóng)文化。有“天下隱山”之稱的湘潭隱山，“惟楚有才，于斯為盛”的岳麓書院等，奠定了湖湘文化的基礎(chǔ)，也有助于推進(jìn)以湖湘文化為亮點(diǎn)的湖南省鄉(xiāng)村旅游的影響力。
2.劣勢(shì)（Weakness）分析。
（1）經(jīng)營者管理水平低下，從業(yè)人員整體素質(zhì)不高。湖南省鄉(xiāng)村旅游尚處于市場(chǎng)初級(jí)無序發(fā)展階段，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游大多處于粗放經(jīng)營狀態(tài)，經(jīng)營者素質(zhì)不高，管理人才亟待匱乏，從業(yè)人員缺乏應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)，其主要有以下表現(xiàn)：
第一，從業(yè)人員素質(zhì)偏低，導(dǎo)致出現(xiàn)服務(wù)空缺和不到位等問題，嚴(yán)重影響游客的觀感和心態(tài)。
第二，人文景觀保護(hù)意識(shí)淡薄，景觀塑造同質(zhì)化嚴(yán)重，這不僅使鄉(xiāng)村的本來面目得到破壞，而且導(dǎo)致景觀對(duì)游客的吸引力下降。
第三，行業(yè)缺乏有效監(jiān)管，“條塊分割”現(xiàn)象仍然存在，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游難以形成規(guī)模效應(yīng)。
（2）產(chǎn)品開發(fā)度不夠。這包括對(duì)產(chǎn)品開發(fā)的力度和深度不夠。湖南省對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的挖掘不夠充分，長(zhǎng)期以來，鄉(xiāng)村旅游沒有將當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^和鄉(xiāng)村習(xí)俗融入旅游中，多為對(duì)其他鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地區(qū)的簡(jiǎn)單模仿，難以維持游客對(duì)其的吸引力。
（3）淡旺季明顯，對(duì)旅游接待形成巨大壓力。鄉(xiāng)村旅游主要以近程旅游為主，湖南的春、秋二季溫度適中，氣候也適合外出，所以其是旅游的旺季。這六個(gè)月外出休閑旅游的游客較多，但鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的軟硬件服務(wù)卻難以承載過多的游客。而冬季由于溫度低、景觀觀賞性降低，導(dǎo)致旅客較少，造成了大量鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施長(zhǎng)時(shí)間停用，造成資源閑置。
3.機(jī)遇（Opportunity）分析。
機(jī)遇方面可以總結(jié)為兩點(diǎn)：一是靜態(tài)方面的外部環(huán)境的改善，尤其是日趨良好的政策環(huán)境有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，比如湖南省政府實(shí)行了鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的“3521”工程，此舉大力拉動(dòng)了湖南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；二是時(shí)展過程帶來的機(jī)遇，隨著城市化進(jìn)程的日益加速，生活在城市里面的人們面臨著工作壓力大、居住空間小、生活節(jié)奏快等問題，他們迫切的希望可以親近自然和放松身心，鄉(xiāng)村旅游就應(yīng)運(yùn)而生，應(yīng)運(yùn)而壯大了。
4.威脅（Threat）分析。
