時(shí)間：2023-07-31 17:26:45
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇影視后期的前景，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
［關(guān)鍵詞］后期合成 數(shù)字影視 動(dòng)畫 特效
［中圖分類號］J93［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號］1009-5349（2011）11－0096－01
數(shù)字信息時(shí)展至今，在影視發(fā)展史上將展開一個(gè)新的篇章。數(shù)字影視制作技術(shù)整體進(jìn)入影視制作過程，取代傳統(tǒng)方法。數(shù)字影像產(chǎn)品逐步代替了許多傳統(tǒng)的影視設(shè)備，并使計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)在影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)起到了舉足輕重的作用。數(shù)字影視技術(shù)是將傳統(tǒng)運(yùn)用各種手段才能獲得的素材運(yùn)用數(shù)字設(shè)備有機(jī)地整合在一起，進(jìn)行前期素材加工和處理，再運(yùn)用特效和合成的手法完成影片的制作。因此，數(shù)字影視設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)效果得到巨大的進(jìn)步。在現(xiàn)代影視制作中，數(shù)字影視后期特效的使用非常廣泛，所有不能用自然環(huán)境、物體表現(xiàn)的內(nèi)容都需要后期特效的參與。影視后期特效的服務(wù)對象包括電影、電視劇、宣傳片、廣告、電視節(jié)目片頭片花等諸多領(lǐng)域。涉及影視后期特效的制作工作包括以視頻數(shù)字影像處理和制作為主的二維、三維影像技術(shù)以及音樂音響制作等等。
一、二維影視動(dòng)畫應(yīng)用
二維動(dòng)畫制作的鮮明特色是不出現(xiàn)真實(shí)的人或元素，純粹以平面設(shè)計(jì)元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)。鏡頭通常靜止不動(dòng)，通過元素的移動(dòng)或變化實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫效果。其根據(jù)計(jì)算機(jī)制作的表現(xiàn)形式可稱為二維動(dòng)畫。其用途還能形成多層疊畫效果，特點(diǎn)在于雖然出現(xiàn)大量的動(dòng)態(tài)素材，但最后卻總給人一種平面構(gòu)成所形成的美感，這是到現(xiàn)在依然有生命力的一種風(fēng)格和制作手法。字幕條、背景版的制作通常以這種方式為主，能給人以持續(xù)的視覺刺激。
二維電腦動(dòng)畫制作，同樣要經(jīng)過傳統(tǒng)動(dòng)畫制作的四個(gè)步驟。數(shù)字二維動(dòng)畫在這些步驟上又和傳統(tǒng)制作不盡相同，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于動(dòng)畫制作簡化了大量工作流程，使制作快捷，提高了工作效率，降低了制作成本。
二、三維影視動(dòng)畫應(yīng)用
三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用無不發(fā)揮著重要的作用。在計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫應(yīng)用領(lǐng)域，軟件層出不窮。以三維制作軟件為例，目前業(yè)界廣泛使用的軟件包括MAYA、3DS studio MAX 等。但國內(nèi)用戶最為熟悉、用戶量最大的要數(shù)由美國AutoDesk公司推出的以PC 機(jī)為平臺(tái)的3DS studio MAX三維軟件。由于計(jì)算機(jī)硬件水平的迅速發(fā)展，原來只能在圖形工作站上運(yùn)行的一些優(yōu)秀軟件可望移植到普通的PC 機(jī)上提供廣大用戶使用。三維動(dòng)畫有著極其廣闊的發(fā)展前景。
3DS studio MAX擅長于幾何多面體的建模，很容易就可以做出如導(dǎo)角的立體字。用它來做影視片頭等不太復(fù)雜的效果非常方便。3DS studio MAX的插件非常豐富，比如：Vray、finalrender等渲染插件。
MAYA誕生較晚，但發(fā)展迅速。MAYA以NURBS建模著稱，給使用者提供了極為自由的創(chuàng)作空間。MAYA的動(dòng)力學(xué)系統(tǒng)和粒子系統(tǒng)非常優(yōu)秀，它的渲染器具有很高的精度和效率。
三、數(shù)字合成技術(shù)
剪輯手法可以改變動(dòng)態(tài)畫面的個(gè)性，在剪輯過程中要先對動(dòng)態(tài)畫面進(jìn)行分類。動(dòng)態(tài)畫面的分類包括景別、角度、速度、節(jié)奏各方面的變化類別；根據(jù)鏡頭方向規(guī)則分類包括畫面、視角、運(yùn)動(dòng)以及鏡頭軸線的方向。同時(shí)，還要考慮畫面剪輯應(yīng)該遵循的原則，就是前后動(dòng)態(tài)畫面銜接的剪輯點(diǎn)應(yīng)該恰到好處。畫面剪輯的原則包括畫面和聲音剪輯點(diǎn)恰當(dāng)；畫面剪輯遵循邏輯性；剪輯的時(shí)間和空間準(zhǔn)確；包括光線統(tǒng)一和色彩變化統(tǒng)一、形象和構(gòu)圖合理，這樣才能做到剪輯無誤。在影片剪輯中還需要注意節(jié)奏剪切調(diào)整合適。在影片中節(jié)奏可以同步畫面對影片主題思想加以渲染和烘托，增強(qiáng)影片的情趣。
摳像在影視廣告中用得十分廣泛，是合成技巧當(dāng)中比較困難也是比較重要的技巧。其中很重要的一部分就是前景和背景的色彩協(xié)調(diào)。摳像多半是在藍(lán)（或綠）底上拍攝的前景上不可避免地“染”了藍(lán)（或綠）色，但背景圖像是千變?nèi)f化的，如果摳像后直接與背景進(jìn)行合成，絕大多數(shù)情況下前景圖像的色彩都會(huì)與背景圖像“脫節(jié)”，看上去很假。但在After Effects中的鍵控?fù)赶瘢↘eylight）具有羽化邊緣和收縮邊緣的控制參數(shù)，解決了摳像生硬的問題。另外在After Effects中，還有大量的智能摳像的插件工具，使后期合成摳像的功能得到了大提高。
在影視特效軟件After Effects制作中，在圖層上加入特效、關(guān)鍵幀動(dòng)畫及合成的編輯手法，就需要運(yùn)用不同對象和不同類別的參數(shù)設(shè)置及渲染測試，再運(yùn)用After Effects CS3，最終影片制作完成的輸出功能便可以將編輯制作影片輸出成所需要的影片格式，同時(shí)也可以保留project file（項(xiàng)目文件）提供制作者反復(fù)修改。當(dāng)制作者確定影片確切的制作完畢后，便可以將合成影片輸出成為合適的視頻文件，或是TGA影像序列文件。這就是標(biāo)準(zhǔn)的After Effects CS3的制作流程。
在數(shù)字影視廣告設(shè)計(jì)中主要運(yùn)用實(shí)際拍攝元素、3D元素以及平面元素，再通過后期合成軟件將這些材料和元素進(jìn)行特效的處理和合成，將素材最終生成我們見到的數(shù)字影視廣告成片。可見后期合成軟件在整個(gè)數(shù)字影視廣告制作當(dāng)中具有極其重要的地位。如今數(shù)字影視廣告制作與計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展緊密相連。影視合成、數(shù)字特效、非線性編輯等數(shù)字技術(shù)使用對于影視廣告的后期制作提供了更高效、更靈活的作用。
【參考文獻(xiàn)】
[關(guān)鍵詞]影視 科技 后期制作 技術(shù) 視覺效果
[中圖分類號]J932 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號]1009-5349（2013）08-0089-01
現(xiàn)如今的影視界，后期制作已經(jīng)成為了電影或電視劇增加收視率不可或缺的手法，后期制作已經(jīng)成為了與影片內(nèi)容同樣重要的位置。那讓我們來談?wù)勈裁词呛笃谥谱骷夹g(shù)和它的發(fā)展過程吧。
影視后期制作的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)大的發(fā)展階段。原始手工制作階段、朔膠模型搭建影視合成制作階段、三維電腦制作及非線編合成階段。在每個(gè)發(fā)展階段中，影視后期制作無論在其設(shè)計(jì)形式上、觀眾認(rèn)可度上、信息承載量上都具有較大差別，并且，這三種因素又直接影響著影視片頭的藝術(shù)水平和生命周期。
最初的影視后期創(chuàng)作需要美術(shù)工作人員繪制在紙上畫出所需的圖案、圖標(biāo)和所要的形態(tài)，然后運(yùn)用攝錄機(jī)將其拍攝記錄下來，再置于編輯機(jī)上進(jìn)行編輯，從而與所需影視合為一體，最終呈現(xiàn)在影視屏幕中。但這樣的工作效率可想而知，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。在設(shè)計(jì)形式上，因?yàn)槿啃枰掷L制作，這樣受創(chuàng)作人員個(gè)人素質(zhì)影響比較大，因此，限制了當(dāng)時(shí)復(fù)雜的影視作品佳作產(chǎn)生，以至于當(dāng)時(shí)的影視作品設(shè)計(jì)形式單一，都是以單幅畫面以及走影式拍攝方式進(jìn)行的影片設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)理念上，手繪制作的創(chuàng)作方式迎合了當(dāng)時(shí)人們對美術(shù)以及相關(guān)知識(shí)的認(rèn)識(shí)范圍，較為重視美術(shù)學(xué)?？傮w來說，因?yàn)樘幱趩我凰季S模式下，影視后期制作還沒有形成它獨(dú)特的商業(yè)性質(zhì)，僅僅只是作為電影故事與里面特技相結(jié)合的一種銜接手段，在當(dāng)時(shí)實(shí)現(xiàn)了一些不可能的特技過渡手段。同時(shí)，由于當(dāng)時(shí)群眾觀看節(jié)目的機(jī)會(huì)有限，影視后期這一技術(shù)上的弊端并沒有對當(dāng)時(shí)影視業(yè)的發(fā)展造成較大的壓力與阻礙。
進(jìn)入20世紀(jì)80年代初的影視產(chǎn)業(yè)，隨著科技的不斷發(fā)展，原始手工繪制已經(jīng)無法滿足當(dāng)時(shí)觀眾的視覺需求，當(dāng)時(shí)的工作者也想出了更好的代替與結(jié)合方式，那就是朔膠模型與拍攝相結(jié)合的候機(jī)制作階段。例如《克塞號》中的恐龍?jiān)煨团c克塞號造型，還有燈光與煙霧以及拍攝中的真假景物的結(jié)合等。這些技術(shù)掀起了當(dāng)時(shí)影視后期制作的，一系類的經(jīng)典科幻片例如《回到未來》中的時(shí)空機(jī)器及穿梭時(shí)的景物變換，《第三類愛情》中的外星人接觸，《帝國反擊戰(zhàn)》中的星河戰(zhàn)爭場面等都是影視后期編程制作與影片故事的結(jié)合藝術(shù)方式。同時(shí)也奠定了科幻影視在影視業(yè)的重要地位。
隨著觀眾對科幻電影的喜好，電影后期技術(shù)的開發(fā)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代樞紐之一，在進(jìn)入90年代初期，三維軟件逐步成型成為了電影后期制作不可或缺的一項(xiàng)技術(shù)。例如早期《從地心竄出》中的三維技術(shù)制作出來的簡單場景與怪物造型，1997年《第五元素》中的人物與宇航船特技的制作，1999年的《機(jī)器管家》中的安德魯，雖然安德魯是演員所演繹，但是其中還是利用了三維動(dòng)畫的結(jié)合和修復(fù)工作。
影視后期的制作已經(jīng)成為電影生命不可或缺的一股強(qiáng)大力量。隨著影視業(yè)的發(fā)展，后期編輯已經(jīng)非常成熟。
下面我針對現(xiàn)流行的影視后期技術(shù)做出分析，以便大家更加了解影視后置的制作方式。
一、非線編輯?，F(xiàn)今的非線編輯就是將各種模擬素材及音效素材進(jìn)行A/D（模/數(shù)）轉(zhuǎn)化科技技術(shù)，再將轉(zhuǎn)化出來的數(shù)據(jù)進(jìn)行存檔之后利用后期合成軟件，如After Efects、Premiere等進(jìn)行的后期視屏與音頻以及特效圖像的編輯合成最終完成影視作品的剪輯工作的一個(gè)整體的系統(tǒng)化過程——非線編輯軟件。
二、遮罩技術(shù)的應(yīng)用。這項(xiàng)技術(shù)在影視作品的制作中十分重要。運(yùn)用軟件Premiere中的遮罩技術(shù)進(jìn)行對視頻的編輯與合成工作，遮罩技術(shù)可以通過改變遮罩的大小形狀角度與鏡頭的運(yùn)動(dòng)路徑來做出各種生動(dòng)的鏡頭畫面，使影視作品的每一個(gè)鏡頭及畫面更加緊密相接，使其更加自然流暢。可見遮罩對影視后期的制作起到了很重要的作用。
三、三維技術(shù)與應(yīng)用。三維技術(shù)在人們的生活中已經(jīng)不再陌生。如近年的火爆影片《阿凡達(dá)》中的場景設(shè)計(jì)與人物造型的設(shè)計(jì)，《少年派的奇幻漂流》中的奇幻場景設(shè)計(jì)，都是三維設(shè)計(jì)軟件的功勞。
如此可見，一部好的影片除了不可或缺的完美故事情節(jié)以外，現(xiàn)代科技也成為了一部電影成功與否的重要工具之一。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不短更新與發(fā)展，相信在影視后期制作做好每個(gè)鏡頭的處理與編輯已經(jīng)成為電影業(yè)的發(fā)展前景。這樣看來，影視后期軟件的發(fā)展與應(yīng)用必將把影視業(yè)推向一個(gè)新的高峰。
【參考文獻(xiàn)】
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[2]亨利.阿杰爾.電影美學(xué)概述[M].虛擬美學(xué)，1963，11.
關(guān)鍵詞：電視電影論文
近幾年，隨著《阿凡達(dá)》《魔獸》等科幻電影在全世界范圍內(nèi)取得成功，人們開始嘗試將IMAX、4K等現(xiàn)代技術(shù)運(yùn)用于影視的制作過程中，而技術(shù)的更新?lián)Q代極大地促進(jìn)了影視行業(yè)的發(fā)展。其中，VR虛擬技術(shù)正成為繼3D技術(shù)后影視行業(yè)的新寵，一些國際知名公司對VR虛擬技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用也充分地說明了VR虛擬技術(shù)光明的發(fā)展前景。例如，2014年Facebook公司并購了一家專營VR頭顯的公司Oculus，我國的阿里巴巴、騰訊等公司也相繼制定規(guī)劃，希望成為國內(nèi)VR技術(shù)界的領(lǐng)先者，從而使越來越多的資金和人員涌入VR領(lǐng)域,使我們有理由相信，VR虛擬技術(shù)必將成為影視藝術(shù)未來發(fā)展的核心力量。
1、VR虛擬技術(shù)在影視制作中的實(shí)際應(yīng)用
現(xiàn)階段，我國影視領(lǐng)域運(yùn)用VR虛擬技術(shù)進(jìn)行拍攝和制作尚處于一個(gè)摸索與發(fā)展的過程。VR電影和VR電視，不是單純的技術(shù)升級，而是伴隨著VR虛擬技術(shù)在生活中廣泛運(yùn)用，是影視領(lǐng)域的一次從軟件到硬件、從內(nèi)容到終端的大膽嘗試，將對整個(gè)影視制作界產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。以VR電影的制作為例。首先，VR虛擬技術(shù)的實(shí)現(xiàn)需要大量設(shè)備支持，機(jī)位與GoPro的數(shù)量比差不多是1∶6，甚至更多，才能全方位地進(jìn)行拍攝;其次，所有的機(jī)器都必須連接同一個(gè)WiFi，才能保證同時(shí)開機(jī)進(jìn)行一個(gè)片段的拍攝，否則后期畫面修補(bǔ)時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)因畫面幀率不統(tǒng)一而無法合成畫面的情況。除此之外，VR電影的技術(shù)要求也十分嚴(yán)苛。拍攝過程中，盡管有超過6臺(tái)的機(jī)器，但是拍攝主體必須只對準(zhǔn)其中的一臺(tái)，才能完整地將攝體的細(xì)節(jié)記錄下來。為了生動(dòng)地表現(xiàn)動(dòng)作場景，使其進(jìn)行得更加流暢，VR電影需要在至少每秒85幀的條件下拍攝，而普通電影一般多為每秒24幀。后期制作之前，需要對前期運(yùn)用VR虛擬技術(shù)拍攝的素材進(jìn)行整理。由于前期通過6臺(tái)機(jī)器進(jìn)行拍攝，此時(shí)的素材數(shù)量隨之發(fā)生變化，即同時(shí)輸出6條素材。對于后期制作而言，最重要的是進(jìn)行畫面的縫合，需要用到像Kolor…AutopanoGiga之類的編輯軟件進(jìn)行制作和修改，將其導(dǎo)入輸出素材中。此時(shí)，電腦會(huì)自動(dòng)編輯，使6個(gè)素材的畫面在捕捉的某一點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)聲音和畫面的同步，基本修改完成以后，我們可以在PRO等軟件上開始進(jìn)一步細(xì)致的制作。
2、VR虛擬技術(shù)對影視藝術(shù)造成的影響
第一，傳統(tǒng)導(dǎo)演模式會(huì)受到VR虛擬技術(shù)的影響。過去的電影由于對沉浸式體驗(yàn)要求不高，一般只需要搭建一個(gè)半景棚就可以進(jìn)行正常拍攝，而在拍攝VR電影時(shí)，觀眾希望看到全方位的視頻，獲得三維的空間體驗(yàn)，這種二維到三維的轉(zhuǎn)變對導(dǎo)演提出了極高的要求，不僅要求具備多維的制作思維，同時(shí)還要精通全景棚和露天的畫面拍攝。其次，觀眾在觀看VR電影時(shí)，可主動(dòng)改變座位與電影屏幕之間的距離，觀看體驗(yàn)的靈活性使觀眾更容易身臨其境，被劇情吸引。為了使觀眾能夠在自己喜歡的視角和位置觀影，導(dǎo)演需要作為一個(gè)引導(dǎo)者從電影的視角出發(fā)，抓住觀眾的視點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾直至整個(gè)故事的結(jié)束。需要注意的是，VR電影頻繁采用非線性敘事的方法，甚至是多線性敘事，而不同的觀眾選擇的觀看視點(diǎn)也存在差異，這就要求導(dǎo)演自身能夠熟練地掌握VR虛擬技術(shù)與故事整體架構(gòu)之間的結(jié)合。導(dǎo)演為了滿足觀眾對于主要?jiǎng)∏榈念A(yù)設(shè)，還需要增加主人公之外非主人公的故事結(jié)局，即把握故事主要?jiǎng)∏榈耐瑫r(shí)，也要照顧故事細(xì)枝末節(jié)的發(fā)展。第二，鏡頭語言也會(huì)隨著VR虛擬技術(shù)的運(yùn)用發(fā)生變化。鏡頭語言是傳統(tǒng)電影制作中最重要的環(huán)節(jié)，但是在VR電影中，鏡頭語言的作用逐漸淡化。傳統(tǒng)電影通過熒幕表現(xiàn)故事，鏡頭語言是其最主要的輔助工具，而在VR電影的創(chuàng)作過程中，VR機(jī)器的位置較為固定，并不存在慣用的推、拉、搖、移等拍攝行為，采集運(yùn)動(dòng)鏡頭時(shí)，VR機(jī)器會(huì)被安置在一個(gè)軌道滑板上隨著攝體的移動(dòng)同步拍攝，這里就完全摒棄了傳統(tǒng)電影里的遠(yuǎn)、近、中、特等鏡頭轉(zhuǎn)變，鏡頭不再是影片的最小單位，某一空間位置取而代之。第三，演員表演也會(huì)受到VR虛擬技術(shù)運(yùn)用的影響。傳統(tǒng)的演員表演是按照場次來演出，而VR電影的表演要求是，給定演員一個(gè)特定的區(qū)域，讓演員按照空間形式演出，類似于話劇的表演形式。以VR電影全景拍攝為例，要求導(dǎo)演和工作人員離開現(xiàn)場，導(dǎo)演在攝影棚外用對講機(jī)對現(xiàn)場進(jìn)行拍攝指揮。并且，傳統(tǒng)的錄音設(shè)備由在場的錄音挑桿人員進(jìn)行錄制，而在VR電影拍攝錄音環(huán)節(jié)中，由于現(xiàn)場的工作人員全都退居攝影棚外，錄音完全是演員自己來錄制。演員表演的自由性使拍攝過程中容易產(chǎn)生一些意外事故，如忘詞、笑場，甚至還包括錄音設(shè)備損壞，所以VR電影的制作成本相對于傳統(tǒng)電影較高。
3、VR虛擬技術(shù)在影視藝術(shù)中的應(yīng)用前景
近幾年，盡管VR虛擬技術(shù)已經(jīng)成為普通大眾口中的熱門話題，但是這種“受歡迎”僅限于概念上，影視藝術(shù)中并沒有廣泛地運(yùn)用VR虛擬技術(shù)，甚至國內(nèi)院線都沒有正式上映過一部純VR虛擬技術(shù)制作的電影?？萍际且话央p刃劍，VR虛擬技術(shù)既存在一定的優(yōu)勢，也有著自身的局限。VR技術(shù)在提供給觀眾全方位觀看體驗(yàn)的同時(shí)，也因設(shè)備的局限性，導(dǎo)致影片時(shí)長過短，多控制在20分鐘以內(nèi)，并且在增加觀眾的自由選擇之后，VR影視制作難度也隨之變大，鑒于這種情況，導(dǎo)演在情節(jié)設(shè)置上趨于簡單化。當(dāng)然，VR虛擬技術(shù)也不盡然都是缺點(diǎn)?，F(xiàn)階段，VR虛擬技術(shù)在影視領(lǐng)域的運(yùn)用主要分為VR影視體驗(yàn)、影視短片及風(fēng)景類電影制作三個(gè)方面。導(dǎo)演經(jīng)常利用VR自身的技術(shù)特點(diǎn)，結(jié)合影視的具體需要，進(jìn)行一些始于VR電影的制作，從而滿足新時(shí)期人們對于VR虛擬技術(shù)的期待。例如，空間密閉類電影，就可以借助VR虛擬技術(shù)的力量、密閉的空間、VR的多視角，營造出影片所需要的緊張、刺激氛圍。又如，未來恐怖片的制作，必然會(huì)用到VR虛擬技術(shù)，強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)可以讓觀眾處于第一視角經(jīng)歷驚悚的劇情。再如，一些強(qiáng)調(diào)空間感的紀(jì)錄片，如《動(dòng)物世界》就可以使用VR虛擬技術(shù)，使觀眾既可以站在動(dòng)物的視角學(xué)會(huì)自然知識(shí)，同時(shí)拍攝技術(shù)上的創(chuàng)新也會(huì)明顯增強(qiáng)紀(jì)錄片的教學(xué)效果。
4、結(jié)語
VR虛擬技術(shù)在影視藝術(shù)未來的發(fā)展版圖中必然會(huì)占有一席之地以及擁有光明的應(yīng)用前景，但前提必須是導(dǎo)演能夠充分認(rèn)識(shí)到VR虛擬技術(shù)的技術(shù)特征與影片自身的需求，在此基礎(chǔ)上，將兩者結(jié)合，從而營造出獨(dú)特的氛圍，給觀眾帶來充分的沉浸式體驗(yàn)。切記不要強(qiáng)行運(yùn)用VR技術(shù)，將VR技術(shù)作為影視的噱頭，否則影片的內(nèi)涵和水平將會(huì)失去平衡，進(jìn)而得不償失，只有合理地融合藝術(shù)與技術(shù)，VR虛擬技術(shù)才能更好地在影視行業(yè)中得到發(fā)展和進(jìn)步。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：影視廣告；剪輯；創(chuàng)意；
當(dāng)今的影視廣告制作大多需要依靠數(shù)碼技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)。新技術(shù)、新媒體的運(yùn)用和發(fā)展直接刺激并帶動(dòng)了影視廣告的創(chuàng)意，并影響到最終效果。計(jì)算機(jī)是人類發(fā)明制造的物質(zhì)存在，雖然它依賴于人的靈性和感性來發(fā)揮作用，但程序語言的復(fù)雜運(yùn)算能產(chǎn)生令人驚嘆的藝術(shù)美和不可思議的力量，改變了人們的視覺經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。
影視廣告作品的后期工作極其重要，常常決定一部片子的命運(yùn)，尤其是剪輯這一環(huán)。影視廣告是在剪輯臺(tái)上完成的，神奇的事情往往發(fā)生在剪輯臺(tái)上。有時(shí)候好的剪輯能使一部片子起死回生，而平庸的剪輯也會(huì)使好端端的片子大傷元?dú)?，甚至完全葬送前期的辛勞。從世界影視藝術(shù)作品和廣告作品的發(fā)展趨勢上看，一部作品在后期作業(yè)所占比重大有增加之勢，作用也越來越大。因此，加強(qiáng)對影視創(chuàng)作后期作業(yè)的研究與探討很有意義。
一.特技動(dòng)畫可以使影視廣告更具視覺沖擊力
最尖端的數(shù)碼技術(shù)成果常常最先在好萊塢的電影工業(yè)中被嘗試并得到體現(xiàn)，然后再反射到影視廣告的特技特效中。影視廣告必須依靠電腦完成后期剪輯合成以及特效的制作，現(xiàn)在已鮮有不運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)手段而制作出的影視廣告。金光閃閃、來回飛舞的發(fā)光字，牙膏廣告別亮白的牙齒，護(hù)膚用品別光潔的皮膚，美發(fā)用品中飛舞的羽毛狀的發(fā)絲，除了攝像師精心的化妝與布光以外，強(qiáng)大的技術(shù)支持對于影視廣告創(chuàng)意的精確實(shí)現(xiàn)也十分必要，這一點(diǎn)更會(huì)影響到廣告的藝術(shù)質(zhì)量和制作成本。音頻的編輯制作、視頻剪輯、特效合成、三維建模與虛擬現(xiàn)實(shí)、二維卡通動(dòng)畫，這些日新月異的技術(shù)為廣告提供了豐富的創(chuàng)意形式和風(fēng)格手段。根據(jù)廣告主題的表現(xiàn)訴求，可以營造出夢幻般的神奇氛圍來刺激打動(dòng)潛在的消費(fèi)者。影視特效也在不斷推陳出新，創(chuàng)造出令人耳目一新的視覺感官體驗(yàn)，特別是三維虛擬動(dòng)畫，為廣告表現(xiàn)注入了生命活力。虛擬的卡通形象與場景被大量使用，虛擬出來的聲光電效果比真實(shí)的還要好，并且容易控制，可以通過調(diào)節(jié)參數(shù)控制來改變效果?，F(xiàn)代影視廣告在娛樂性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技術(shù)特效、創(chuàng)造嶄新的視覺效果可以使廣告的吸引力和沖擊力更強(qiáng).
特技動(dòng)畫首先是“畫”。但與純繪畫不同之處在于是活動(dòng)的連續(xù)畫面,特技動(dòng)畫設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)影視廣告作品時(shí)，對動(dòng)畫的畫面構(gòu)圖、色彩、光線等方面應(yīng)該體現(xiàn)出“畫”的精致和富有美感的特點(diǎn)。寫實(shí)的手法應(yīng)明確嚴(yán)謹(jǐn)；幾何造型、圖示相結(jié)合要邏輯清晰、抽象能力強(qiáng)；擬人手法應(yīng)使內(nèi)容更加生動(dòng)活潑,趣味性強(qiáng)；寫意的手法則能夠象征性的說明道理,給觀眾留下想象的空間,視覺的沖擊。
廣告作品技動(dòng)畫的造型設(shè)計(jì)與動(dòng)作設(shè)計(jì)是一種夸張的漫畫形式,制作時(shí)在符合規(guī)律,自然流暢的基礎(chǔ)上將其動(dòng)作簡化,然后加入特技手段,運(yùn)用到作品之中。這就要求特技動(dòng)畫的設(shè)計(jì)師要熟練掌握表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)規(guī)律的動(dòng)畫技巧,細(xì)致的觀察生活中的人和事,并能提煉出重點(diǎn),如果設(shè)計(jì)師按普通動(dòng)畫片制作,在廣告作品技動(dòng)畫就顯得蒼白,缺乏應(yīng)有的魅力。另外,廣告作品時(shí)間有限,其中的特技動(dòng)畫高度濃縮,設(shè)計(jì)師對動(dòng)畫主體的形態(tài)、速度等方面都要適當(dāng)放大或縮小,有些作品的動(dòng)畫主體還賦有情緒,設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)考慮到調(diào)動(dòng)觀眾的心理。這種極具感染力的設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上就是夸張的動(dòng)作舉指和神態(tài),而觀眾也期待著這種表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)師在特技動(dòng)畫的造型和動(dòng)作上只要是合理的設(shè)計(jì)、精心制作,祛除斧痕刀跡,就可以提高廣告作品的藝術(shù)效果。
特技動(dòng)畫的應(yīng)用必須與廣告作品的內(nèi)容和諧統(tǒng)一。任何作品的形式都是為內(nèi)容服務(wù)的,只有內(nèi)容和形式的統(tǒng)一才能體現(xiàn)出作品的價(jià)值。影視廣告作品也不例外,特技動(dòng)畫也是影視廣告作品的一種表現(xiàn)形式,追求新的軟件工具以及美的造型和和諧的動(dòng)作運(yùn)律最終都是為廣告內(nèi)容服務(wù)的。
特技動(dòng)畫設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)將動(dòng)畫的背景畫面、動(dòng)畫的主體、特技合成、音效等按廣告內(nèi)容的需要合理設(shè)計(jì)和使用,并同非動(dòng)畫部分有機(jī)的結(jié)合,形成虛實(shí)相生、情景交融、形神互濟(jì)、和諧統(tǒng)一,才能顯示出廣告作品的藝術(shù)效果。在《六味地黃丸》的廣告作品中,前15秒完全是特技動(dòng)畫,將藥品的功效詮釋得清晰明了,通俗易懂、易接受,作品后10秒是在動(dòng)畫畫面上疊加了影星張國立,寥寥數(shù)語對藥品加以肯定并對九芝堂這個(gè)老字號再一次重申,整個(gè)作品渾然一體,擺脫了以往明星由頭至尾的單調(diào)說教,特技動(dòng)畫的設(shè)計(jì)和藥品的功能效果巧妙的結(jié)合,特技動(dòng)畫和人物自然的銜接并同廣告總體內(nèi)容相輔相成。整個(gè)廣告作品讓觀眾感受到的是用特技動(dòng)畫和人物來闡述藥品內(nèi)容,而不是用內(nèi)容來展示特技動(dòng)畫的手段和技巧。
在廣告作品技動(dòng)畫實(shí)際上就成了依附于“廣告”的動(dòng)畫,它運(yùn)用特技手段讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)最透徹、最省力、最準(zhǔn)確地了解廣告的內(nèi)容,并以其自身的魅力來感染觀眾,征服觀眾,從而加快了廣告的傳播速度,使廣告達(dá)到廣而告之的目的。影視廣告發(fā)展到今天也越來越離不開特技動(dòng)畫這個(gè)特殊的伙伴,可以說特技動(dòng)畫為影視廣告的發(fā)展注入了新鮮活力,而影視廣告也為特技動(dòng)畫提供了施展藝術(shù)魅力的空間。隨著廣告行業(yè)和IT行業(yè)的發(fā)展,兩者的“互動(dòng)關(guān)系”將更加交融和增強(qiáng)。
雖然設(shè)備與技術(shù)投入的確可以使畫面更精美、視覺更愉悅，但是也耗費(fèi)更多的時(shí)間、精力與金錢，可以說是無止境的，而且越是新潮的東西過時(shí)褪色也越快。因此，需要巧妙而有效地使用各種技術(shù)效果來提升品位和降低成本。特效如果不能恰到好處地運(yùn)用而到處泛濫，自然是乏善可陳，毫無新意。
二.影視廣告的本質(zhì)和文化特征
廣告的本質(zhì)并不是藝術(shù)而是傳播信息。廣告的定義是：有償?shù)呢?zé)任的信息傳達(dá)活動(dòng)。也就是廣告的出發(fā)點(diǎn)不是藝術(shù)而是傳播，但好的廣告卻是藝術(shù)品。
影視媒體本身就是時(shí)間結(jié)構(gòu)型的媒體，以時(shí)間為軸線來展開情節(jié)傳達(dá)信息。而不像平面印刷媒體那樣，印刷媒介是空間結(jié)構(gòu)型的媒介，它可以一目了然。影視媒體的作品只有耐心看完所有的鏡頭才能明白作品說什么。這一點(diǎn)對影視廣告極其重要。因?yàn)殡娨晱V告實(shí)在是太短了，一條只有15秒或30秒，甚至5秒。影視媒體本身的特性如此，再加上觀眾沒有主動(dòng)要求看廣告的，完全不像電影院里的觀眾，他們就更加被動(dòng)。這就大大地增加了廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的難度。
影視廣告是視聽合一的傳播，既有畫面又有聲音，感染力、直觀性最強(qiáng)，這就是影視媒體視聽語言的魅力，這一點(diǎn)在廣告中一定要用足。要注意視聽的完美結(jié)合，來傳達(dá)廣告信息。一個(gè)好的廣告創(chuàng)作者一定要有高超的駕馭視聽語言的能力。
影視廣告必須有沖擊力，更重要的是產(chǎn)生一種文化的感染力和震撼力。中國影視廣告業(yè)是隨著國家經(jīng)濟(jì)、文化的崛起而崛起，國際參展，獲好評乃至獲獎(jiǎng)其實(shí)還都是次要的、最重要的標(biāo)志在于它是否正確調(diào)動(dòng)和充分滿足了國內(nèi)各方面的精神文化需求。在廣泛吸收世界各先進(jìn)文化的基礎(chǔ)上必須探索出這個(gè)時(shí)期所需要的“中國模式”；充分消化和發(fā)展多種先進(jìn)技術(shù)手段。展現(xiàn)與培養(yǎng)一種新的精神風(fēng)貌和文化品味，應(yīng)是中國影視廣告業(yè)發(fā)展的一條主軸，更應(yīng)積極探索中國本土文化中的智慧、幽默、雋永與深厚。在認(rèn)真研究經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、風(fēng)格的同時(shí)，必須精心研究人本、文化、內(nèi)容和精神。關(guān)注和占據(jù)中國影視廣告文化的上游高地，尋求和把握那種能總合藝術(shù)與商業(yè)、人文與科技、教養(yǎng)與娛樂、理論與試驗(yàn)的發(fā)展契機(jī)。
三.創(chuàng)意仍是影視廣告剪輯藝術(shù)的靈魂
對數(shù)字技術(shù)的掌握和運(yùn)用成為影視廣告設(shè)計(jì)師在信息社會(huì)中從事造物活動(dòng)的中心。科技對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)則的影響也使得行業(yè)界限更加模糊，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)則和思維方式需要變革。在這個(gè)高速發(fā)展的、以網(wǎng)絡(luò)資訊和知識(shí)創(chuàng)新為核心的信息社會(huì)中，善用計(jì)算機(jī)的人明顯地掌握了商業(yè)與文化的優(yōu)勢。影視廣告行業(yè)在市場的拉動(dòng)下，給從業(yè)人員的壓力就是不斷追逐更新、更快、更強(qiáng)。設(shè)計(jì)師只有具備思維開放、富有激情和創(chuàng)造力等基本素質(zhì)，才能順應(yīng)變化的市場環(huán)境。
雖然近幾年在國際廣告賽事上獲得了一些成功，但還欠缺將西方的廣告策略概念與中國民族文化內(nèi)涵形象有機(jī)結(jié)合的作品。自己的形象品牌意識(shí)尚未完全形成系統(tǒng)。無論是神化的“太陽神”，精耕細(xì)作的“孔府家酒”，還是氣勢如虹的“巨人”，喋喋不休，讓人過目不忘的“腦白金”，其水準(zhǔn)都未讓全世界認(rèn)同，它們的國際知名度并不像“麥當(dāng)勞”、“肯德基”、“可口可樂”那樣走的更遠(yuǎn)。
隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，市場競爭日益擴(kuò)張、升級，影視廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”“投入大戰(zhàn)”上升到影視廣告創(chuàng)意的競爭。美國廣告學(xué)教授詹姆斯·楊說“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果”。創(chuàng)意是“從現(xiàn)在的要素重新組合”而衍生出來，創(chuàng)意并非天才者的獨(dú)占品，應(yīng)用較為主要的廣告創(chuàng)意策略：USP廣告策略，品牌形象策略，廣告定位策略等可以使廣告創(chuàng)意趨于完美而獲得創(chuàng)意工作的成功。
影視廣告想真正打動(dòng)消費(fèi)者，必須著實(shí)從消費(fèi)者及企業(yè)長遠(yuǎn)利益考慮創(chuàng)意。⑴影視廣告主題應(yīng)圍繞商品的效用展開，創(chuàng)意不能違背現(xiàn)實(shí)生活。⑵尊重社會(huì)文化取向，順從民眾心理。⑶不能強(qiáng)加于觀眾，應(yīng)留足消費(fèi)者自主選擇權(quán)。
在影視廣告后期剪輯技術(shù)飛速發(fā)展的今天，科學(xué)技術(shù)給社會(huì)帶來的影響是前所未有的，從高技能到高技術(shù)確實(shí)讓影視廣告受益匪淺，影視廣告剪輯中的技術(shù)含量也大大高于以往任何設(shè)計(jì)樣式，但我們應(yīng)該清醒地看到，現(xiàn)階段技術(shù)因素的凸現(xiàn)是影視廣告剪輯領(lǐng)域不成熟的暫時(shí)現(xiàn)象，一旦技術(shù)發(fā)展趨于同質(zhì)化，這種現(xiàn)象就會(huì)消減。如果過于神話技術(shù)的趨向，一旦成為影視廣告后期剪輯的主流，就意味著它將重蹈工業(yè)社會(huì)的覆轍，把人們引入歧途。這并不是什么前衛(wèi)意識(shí)，實(shí)際上是工業(yè)社會(huì)“技術(shù)至上”傳統(tǒng)觀念的延續(xù)。
因此，良好的創(chuàng)意安排仍是影視廣告的靈魂所在。而高技能和高技術(shù)是從事影視廣告剪輯人員所必備的手段和工具。創(chuàng)意是保證影視廣告高收視率和達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的金鑰匙。中國經(jīng)濟(jì)的崛起和消費(fèi)市場的潛力預(yù)示了影視廣告業(yè)的發(fā)展前景。中國市場的巨大潛力和廣闊前景，使得大批國際著名品牌相繼提高在中國市場的廣告投入。數(shù)字化環(huán)境正在迅速地改變?nèi)藗兊纳钆c溝通模式。在知識(shí)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)推動(dòng)下，影視廣告剪輯藝術(shù)作為信息和文化傳播的一個(gè)載體，將需要更充分地體現(xiàn)出數(shù)字藝術(shù)與技術(shù)領(lǐng)域的嶄新理念和創(chuàng)新精神。
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PENGJian-xiang,(ZhuzhouUniversityofTechnology,ZhuzhouHunan421008,China)
關(guān)鍵詞：影視特效；電視廣告；特效應(yīng)用
中圖分類號：J916 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：2095-4115（2013）09-21-2
影視特效與電視廣告相結(jié)合的發(fā)展方式催生了影視廣告，影視廣告是一種新的廣告形式，為電視廣告的發(fā)展開辟了一條新的道路。
一、色彩應(yīng)用
在各種電視廣告中色彩是其中的一個(gè)極其重要的視覺元素，對于刻畫角色的情感、營造環(huán)境的氛圍、增強(qiáng)劇情畫面的豐富，創(chuàng)造廣告的欣賞價(jià)值等都起到了非常重要的作用。色彩的準(zhǔn)確運(yùn)用能夠讓觀眾領(lǐng)略色彩本身的魅力，與此同時(shí)極富情感的顏色能夠感染觀眾，好的電視廣告最重要的是能夠吸引觀眾眼球并打動(dòng)觀眾。
電視廣告中的色彩特效的使用主要是在色彩匹配和色彩校正兩個(gè)方面，在電視廣告的拍攝中，常常會(huì)由于各種不確定的環(huán)境因素或者人為因素導(dǎo)致廣告畫面色彩值無法匹配統(tǒng)一。電視廣告中的特效應(yīng)用時(shí)，往往需要多鏡頭以及多素材的合成，在電視廣告的后期特效制作過程中，多鏡頭以及多素材的合成難免會(huì)出現(xiàn)色彩無法匹配統(tǒng)一的問題， 這時(shí)就必須對于每種素材進(jìn)行色彩調(diào)整，以確保電視廣告整體色彩的連貫統(tǒng)一。色彩的校正主要是對于同一電視廣告中色調(diào)的調(diào)整，分為客觀技術(shù)和主觀藝術(shù)上兩方面的色彩校正，客觀技術(shù)方面的色彩校正主要是針對電視廣告拍攝時(shí)所產(chǎn)生的色彩偏差、曝光不準(zhǔn)確以及色彩失真等技術(shù)問題。主觀藝術(shù)上的色彩校正主要是考慮觀眾的心理特點(diǎn)以及電視廣告的藝術(shù)性，進(jìn)而對色彩進(jìn)行人性化和藝術(shù)化的調(diào)整。
二、光效應(yīng)用
光效的運(yùn)用是電視廣告后期制作中的重要組成部分，電視廣告追求能在最短的時(shí)間內(nèi)追逐觀眾的眼球，光效具有的視覺沖擊力，能夠迅速吸引觀眾的注意力。目前各種影視廣告中光效運(yùn)用較為廣泛，在電視廣告中有針對性的利用光效突出所要表達(dá)的主體，往往能達(dá)到廣告的宣傳目的。光效是影視特效中不可或缺的重要部分，光效應(yīng)用的好壞將直接影響畫面的觀賞性。
三、摳像應(yīng)用
“摳像”一詞源于早期的電視制作，英文稱作“Key”，通俗的解釋就是將畫面的前景素材與背景素材進(jìn)行分開拍攝，然后重新整理疊加，從而合成一個(gè)完整的素材。摳像技術(shù)的應(yīng)用可以產(chǎn)生意想不到的藝術(shù)效果，在此后的影視作品中，摳像技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。在早期的電視影像制作中，摳像需要嚴(yán)格的條件以及價(jià)格高昂的設(shè)備，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，目前摳像所需要的條件已經(jīng)不成問題，在現(xiàn)代的影視作品中，摳像技術(shù)的應(yīng)用隨處可見。
在電視廣告中這應(yīng)用摳像特效能夠增強(qiáng)畫面的感染力，提高觀眾對電視廣告的興趣，直至今天摳像技術(shù)已經(jīng)可以根據(jù)拍攝的需要選擇多層的前景與背景。目前來說摳像軟件大致分為兩種模式即節(jié)點(diǎn)模式和層模式，節(jié)點(diǎn)模式將需要的各個(gè)畫面元素作為節(jié)點(diǎn)，并且按照一定的關(guān)系進(jìn)行連接，最終實(shí)現(xiàn)合成效果。層模式則是將畫面前后素材標(biāo)識(shí)為不同圖層，在各圖層整理分析后按照所需的順序再進(jìn)行合并，兩種模式各有其優(yōu)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)模式軟件適合處理較為復(fù)雜的摳像，而層模式軟件操作簡單。
四、追蹤應(yīng)用
在影視作品中絕大多數(shù)的特效鏡頭，在后期的制作中都要進(jìn)行跟蹤，在國外被稱作matchmove，我們也可以稱之為運(yùn)動(dòng)匹配。影視制作后期跟蹤可分為二維跟蹤和三維跟蹤。二維跟蹤的應(yīng)用更加廣泛，也更具有典型意義，其又可以分為點(diǎn)跟蹤和面跟蹤兩個(gè)方面。點(diǎn)跟蹤的方法出現(xiàn)較，直到今天依然廣泛應(yīng)用于各種合成軟件中。面跟蹤是新興起一種技術(shù)，通過跟蹤的數(shù)量巨大的像素，提高追蹤的精度。面跟蹤能記錄更多的透視信息，能夠更好的進(jìn)行追蹤，其局限性是速度較慢。
五、虛擬場景應(yīng)用
無論是影視制作還是廣告制作，虛擬場景的應(yīng)用必不可少，虛擬場景系統(tǒng)來源于虛擬演播室，在影視制作中往往需要現(xiàn)實(shí)中不存在或者無法模擬的場景來達(dá)到作品所要表達(dá)的效果。虛擬場景節(jié)省了大量的資源，并且能夠構(gòu)造出極為逼真的場景氛圍。虛擬布景系統(tǒng)的場景采用的是前期合成的方式，相對于實(shí)時(shí)渲染來說要求條件更低。在虛擬場景中光線跟蹤、三維物體的細(xì)節(jié)處理以及反走樣等鏡頭特效比實(shí)時(shí)渲染的效果更為優(yōu)秀，摳像效果也能很好的滿足影視畫面的需要。利用虛擬場景更能讓廣告制作人充分發(fā)揮想象力，電視廣告正需要虛擬場景的廣泛應(yīng)用。
計(jì)算機(jī)三維圖形技術(shù)被廣泛應(yīng)用于許多方面，三維圖形技術(shù)能夠在計(jì)算機(jī)中真實(shí)再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中的各種事物的形象，從而能夠有效吸引人們的關(guān)注。虛擬技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用催生了虛擬廣告技術(shù)，在不中斷節(jié)目和擾亂觀眾視線的前提下，將廣告融入到視頻中。虛擬場景作為影視特效中應(yīng)用極為廣泛的特效技術(shù)之一，在提升廣告品味和提高廣告質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用。虛擬場景技術(shù)的發(fā)展正在不斷成熟，充分利用這一技術(shù)能夠幫助電視廣告業(yè)解決一系列問題。
六、結(jié)束語：
面對現(xiàn)代生活快節(jié)奏的特點(diǎn)，影視特效與電視廣告相結(jié)合的道路是一條創(chuàng)新之路，這條路還很漫長，但前途一片光明。
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關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)業(yè) 高職課程改革 影視后期制作
中圖分類號：G424 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
1 影視后期制作課程在動(dòng)畫專業(yè)中的重要性
隨著人民群眾物質(zhì)文化水平的日益提高，影視作品越來越成為當(dāng)今大眾休閑和消費(fèi)的方式。例如，前一段時(shí)間熱映的國產(chǎn)電影《泰囧》累計(jì)票房高達(dá)12.4億，光線傳媒股價(jià)在《泰囧》影片上映后一路飄紅，相比與去年的最低價(jià)上漲了81.48%，制作方和投資方都賺得盆滿缽滿，引發(fā)了極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和財(cái)富效應(yīng)，這與其日臻完善的影視后期制作是密不可分的。
影視后期制作是利用實(shí)際拍攝所用的素材，通過三維動(dòng)畫和合成手段制作特技鏡頭，然后把鏡頭剪輯到一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音。影視后期制作對動(dòng)畫及影視作品極其重要，影響著整部作品的制作品質(zhì)，它將在二維、三維中制作完成的素材以及拍攝的素材進(jìn)行最后一道工序的加工處理，使作品的最終效果錦上添花、更上一層樓。
我國影視后期制作行業(yè)正處于快速上升的通道，影視后期制作人才目前較為缺乏，尚屬于稀缺性的技術(shù)人才，發(fā)展前景非?？春谩，F(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)高職高專院校均開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，招生人數(shù)也在逐年增加，影視后期課程是高職院校影視動(dòng)畫專業(yè)的一門核心技術(shù)課程，它是通過研究視頻的獲取、剪輯、后期合成、輸出等實(shí)用技術(shù)技巧為主要內(nèi)容的一門應(yīng)用型學(xué)科。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大部分高職院校動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后的去向以傳統(tǒng)的動(dòng)畫公司居多，并表現(xiàn)出工作時(shí)間較長、勞動(dòng)強(qiáng)度過大、工資效益不高的特點(diǎn)。因此，在實(shí)際教學(xué)過程中，進(jìn)一步改革和發(fā)展影視后期專業(yè)課程，從課程設(shè)置和開外實(shí)習(xí)方面更導(dǎo)向于培養(yǎng)具有豐富理論知識(shí)和較強(qiáng)動(dòng)手能力的高級技術(shù)應(yīng)用型人才，對開辟學(xué)生新的就業(yè)渠道，提高動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生就業(yè)率；提升畢業(yè)學(xué)生的職業(yè)生涯和薪酬水平，增強(qiáng)動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生的就業(yè)質(zhì)量，意義十分重大。
2 影視動(dòng)畫制作課程教學(xué)改革的原則和方向
通常來說，影視制作主要分為三個(gè)階段，即前期準(zhǔn)備、實(shí)際拍攝和后期制作。前期準(zhǔn)備是指策劃和準(zhǔn)備階段。拍攝階段是利用拍攝設(shè)備記錄畫面的全過程。后期制作就是將已經(jīng)拍攝到的素材，最后利用三維動(dòng)畫和合成手段制作成特技鏡頭，再把需要的鏡頭剪輯到一起，最后制作成為一步影片，其實(shí)還包括影片的聲音制作等。
為了使本專業(yè)學(xué)生能達(dá)到掌握動(dòng)畫影視后期制作的相關(guān)知識(shí)與技能的要求，影視動(dòng)畫后期制作專業(yè)的學(xué)習(xí)包括影視動(dòng)畫后期編輯、特效制作、非線性編輯和數(shù)字合成技術(shù)等。影視動(dòng)畫制作課程教學(xué)有以下兩大特點(diǎn)：一是影視動(dòng)畫后期制作強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫與新技術(shù)的巧妙結(jié)合。在電腦技術(shù)的支持下，教師可以利用目前 PC 平臺(tái)上最為廣泛的非線性編輯軟件 Premiere 和合成軟件After Effects進(jìn)行教學(xué)。二是影視動(dòng)畫后期制作強(qiáng)調(diào)技巧與藝術(shù)的高度融合。教師應(yīng)該從藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的新視角來講解現(xiàn)代數(shù)字動(dòng)畫影視非線性編輯和數(shù)字合成的技術(shù)原理和藝術(shù)效果制作，并在藝術(shù)鑒賞、審美意趣上提高學(xué)生的動(dòng)畫制作水平。
然而，目前國內(nèi)傳統(tǒng)的動(dòng)畫專業(yè)的課程設(shè)置有兩大不足。一是體現(xiàn)在理論課程過多，實(shí)踐課程過少。這就導(dǎo)致學(xué)生們的動(dòng)手能力和實(shí)際操作水平不高，進(jìn)入社會(huì)后不能立即適應(yīng)激烈的工作競爭環(huán)境。二是實(shí)踐課程過多地依附于理論課程。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容以簡單案例為主，缺乏學(xué)生自己的設(shè)計(jì)理念、應(yīng)用和創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)；學(xué)生在實(shí)驗(yàn)中處于被動(dòng)地位，其主觀能動(dòng)性難以在實(shí)驗(yàn)過程中得到發(fā)揮。因此，影視動(dòng)畫制作課程教學(xué)改革應(yīng)從以下三個(gè)方面著手：一是在動(dòng)畫專業(yè)人才培養(yǎng)方案中，加強(qiáng)對影視動(dòng)畫后期制作課程的重視，既包括引入該方面的師資和設(shè)備力量，也包括增加學(xué)生學(xué)習(xí)的課時(shí)。二是在實(shí)際教學(xué)過程中，強(qiáng)化學(xué)生操作技能。多渠道與企業(yè)展開合作，盡量為學(xué)生創(chuàng)造去企業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，爭取能讓學(xué)生對影視后期制作的發(fā)展動(dòng)向有提前的了解，早日與該行業(yè)接軌。三是鼓勵(lì)學(xué)生多參與一些比賽或參加ACAA 視頻編輯師的認(rèn)證考核，為學(xué)生以后的就業(yè)增添更多的砝碼。
3 影視后期制作課程教學(xué)改革的實(shí)踐
（1）合理制定教學(xué)計(jì)劃，進(jìn)階性安排教學(xué)課程。為了使學(xué)生更好領(lǐng)悟這門課程，掌握好該項(xiàng)技術(shù)，我校在教學(xué)計(jì)劃上進(jìn)行了改革和調(diào)整。將數(shù)字影視后期制作課程分為兩個(gè)階段。第一階段設(shè)置的教學(xué)課程以視頻剪輯技術(shù)為主，第二階段設(shè)置的教學(xué)課程以影視特效技術(shù)為主，這樣確保學(xué)生的學(xué)習(xí)具有延續(xù)性和進(jìn)階性。
（2）突出重點(diǎn)、以點(diǎn)帶面，大力推廣精品課程。在影視后期制作的教學(xué)過程中，我校采取抓主要矛盾、抓重點(diǎn)的做法，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺性，引導(dǎo)學(xué)生積極動(dòng)手。精品課程建設(shè)是高等學(xué)校教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)改革工程的重要組成部分。我校的精品課程以由學(xué)術(shù)造詣較高、具有豐富授課經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師主講，通過精品課程建設(shè)逐步形成了一支結(jié)構(gòu)合理、人員穩(wěn)定、教學(xué)水平高、教學(xué)效果好的教師梯隊(duì)，并按一定比例配備輔導(dǎo)教師和實(shí)驗(yàn)教師。從實(shí)踐效果來看，精品課程的推廣能夠取得以點(diǎn)帶面的良好輻射效應(yīng)。
（3）培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手操作能力，廣泛采用案例教學(xué)法。從以往的教學(xué)實(shí)踐來看，在一些較難理解的知識(shí)點(diǎn)上，光靠課堂上的多媒體演示，學(xué)生當(dāng)時(shí)能理解，但涉及到自己動(dòng)手操作就會(huì)遇到瓶頸。案例教學(xué)法是運(yùn)用典型案例將學(xué)生帶入特定的教學(xué)情境中，通過學(xué)生的操作或小組協(xié)作完成任務(wù)。通過案例教學(xué)幫助學(xué)生理解，學(xué)生在從簡單到復(fù)雜的案例中逐步學(xué)會(huì)對視頻的編輯和合成處理課前有針對性地選擇案例，課堂上引導(dǎo)案例制作過程，解決制作中的問題，最后進(jìn)行總結(jié)和評價(jià)。
（4）加強(qiáng)實(shí)踐環(huán)節(jié)，注重學(xué)生實(shí)際能力培養(yǎng)。一方面，我校斥資改建了多媒體虛擬演播室，配備了先進(jìn)的非線性編輯設(shè)備，讓學(xué)生以分組的形式進(jìn)入演播室，從外界承接不同的項(xiàng)目，小組成員分工合作完成視頻拍攝、剪輯、特效制作、合成等一系列工作，最終完成整個(gè)項(xiàng)目的制作。另一方面，我校專門到周邊科技園區(qū)和企業(yè)辦公樓進(jìn)行了走訪，采取了安排學(xué)生到企業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)的方式來強(qiáng)化課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)，并把企業(yè)對學(xué)生實(shí)習(xí)期間表現(xiàn)的后評價(jià)作為學(xué)生課程評分的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，從而激勵(lì)學(xué)生珍惜難得的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。
從我校開展的改革來看，總體上取得了不錯(cuò)的成效，但是也存在一些問題。例如，由于影視后期制作對技能的要求較強(qiáng)，學(xué)生們的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)有限，導(dǎo)致并不能立即上手操作，而企業(yè)由于忙于自身的經(jīng)營也難以提供相關(guān)的指導(dǎo)，使得學(xué)生實(shí)習(xí)的效率普遍不高。今后，我們還將繼續(xù)在該方面進(jìn)行思考，探索如何能更好地將課堂、實(shí)驗(yàn)室和企業(yè)三維一體化，打造影視后期制作專業(yè)學(xué)生的“培養(yǎng)基地”。
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關(guān)鍵詞：影視后期制作；跟蹤技術(shù)；After Effects；特效；合成
中圖分類號：TP391文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號：1009-3044(2012)01-0157-02
On the Video Post-production in Tracking Technology
WANG Guang-xing, DONG Qing
(Jiujiang University, Jiujiang 332005, China)
Abstract: The rapid development of video technology for the majority of viewers unprecedented visual feast,from film to analog TV to digital TV,up to now,3D cinema,clear and vivid picture of the impact of shock effects and sensory enjoyment amazing.This article from one side―in film and television post-production tracking technology,digital video shocking for readers uncover the mystery of the screen production.
Key words: video post-production; tracking technology; After Effects; Special effects; Synthesis
隨著影視技術(shù)的飛速發(fā)展，影視后期合成技術(shù)也得到了促進(jìn)和發(fā)展，它是一門新興的學(xué)科，是傳統(tǒng)影視技術(shù)、數(shù)字影視技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的綜合體，它的出現(xiàn)是科技進(jìn)步的必然結(jié)果，也是大眾對影視作品高層次追求的必然需求。數(shù)字電影、電視欄目包裝、廣告制作、影視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等各個(gè)領(lǐng)域都應(yīng)用到了影視后期合成技術(shù)。
通過影視后期合成技術(shù)，制作人員可以創(chuàng)出想象的各種形象和動(dòng)畫，輕而易舉的再現(xiàn)遠(yuǎn)古生物和由于客觀因素?zé)o法達(dá)到的自然現(xiàn)象，如恐龍、外星生物、宇宙星球等，豐富了觀眾的形象空間，開拓了視野。
1影視后期合成的基本涵義
影視后期合成分為后期制作和特效制作兩個(gè)部分，后期制作又分為線性編輯系統(tǒng)和非線性編輯系統(tǒng)。線性編輯是一種磁帶的編輯方式，是利用電子手段，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的要求將素材連接成新的連續(xù)畫面的技術(shù)，通常使用組合編輯將素材順序編輯成新的連續(xù)畫面。缺點(diǎn)是素材不能做到隨機(jī)存??；模擬信號經(jīng)過多次復(fù)制后信號衰減嚴(yán)重，畫面質(zhì)量降低；不能夠?qū)Π氤善吠瓿呻S意的插入或刪除操作；所需設(shè)備較多，安裝調(diào)試較為復(fù)雜；創(chuàng)作人員的創(chuàng)造性難以發(fā)揮。
非線性編輯主要是借助計(jì)算機(jī)來完成數(shù)字化制作。它是利用硬盤、磁帶、音頻信息等媒介任意的存儲(chǔ)信息，信息存儲(chǔ)是并列平行的，與信息接收的實(shí)踐等因素?zé)o關(guān)。非線性編輯集錄像機(jī)、切換臺(tái)、數(shù)字特效機(jī)、編輯機(jī)、調(diào)音臺(tái)、MIDI創(chuàng)作等設(shè)備于一身，概括地說，非線性編輯具有信號質(zhì)量高、制作水平高、節(jié)約成本、保護(hù)投資、網(wǎng)絡(luò)化這方面的優(yōu)越性。非線性編輯技術(shù)已經(jīng)成為了電影電視節(jié)目制作的一種主流技術(shù)。
影視合成技術(shù)是多種畫面和效果合成的一種技術(shù)，是指用特殊的技術(shù)手段來表現(xiàn)常規(guī)情況下和正常的手段及技術(shù)所無法實(shí)現(xiàn)的場景，也稱為特效或特技，通常采用模型，特效動(dòng)畫軟件等手段來表現(xiàn)劇情需要的人物、景物等場景，如模擬飛機(jī)相撞、星球爆炸、云霧、雨雪等自然現(xiàn)象，還可以實(shí)現(xiàn)人物變形、生物變異等具有科幻色彩的故事情節(jié)和場景。
影視后期合成軟件有好類，如三維角色場景動(dòng)畫，粒子系統(tǒng)，多層合成以及特效等。在這里我們重點(diǎn)研究多層合成以及特效軟件，如Adobe After Effects、Combustion、Shake、Vegas、VideoStudio、Premiere、Edius等。影視后期合成分為視頻合成和非線性編輯兩個(gè)部分，兩者缺一不可。視頻合成用于對眾多不同元素的進(jìn)行藝術(shù)性組合和加工，實(shí)現(xiàn)特效、剪輯和片頭動(dòng)畫，而非線性編輯可以實(shí)現(xiàn)對數(shù)字化的媒體隨機(jī)訪問、不按時(shí)間順序記錄或重放編輯。AE擅長視頻合成。特別是AE的跟蹤技術(shù)在眾多的影視特效種最為常見。
2跟蹤技術(shù)介紹
影視后期合成主要包括摳像、調(diào)色和跟蹤三個(gè)重要的技術(shù)，在這里我們主要研究跟蹤技術(shù)在影視后期編輯合成中的應(yīng)用。在 一個(gè)圖片場景中，我們可以使用Photoshop平面合成工具通過摳像和調(diào)色完成合成；而在一個(gè)視頻場景中，背景經(jīng)常是運(yùn)動(dòng)的，這樣我們就需要使用跟蹤技術(shù)跟隨背景運(yùn)動(dòng)。跟蹤技術(shù)，顧名思義，就是對畫面上的內(nèi)容進(jìn)行跟隨操作。跟蹤是這樣一個(gè)過程：選擇畫面上的一個(gè)特征區(qū)域（有時(shí)稱為跟蹤點(diǎn)），由計(jì)算機(jī)自動(dòng)地分析在一系列圖像上，這個(gè)特征區(qū)隨時(shí)間推進(jìn)發(fā)生位置變化。跟蹤得到的結(jié)果是一系列的位移數(shù)據(jù)。一般來說，軟件會(huì)讓使用者指定一個(gè)矩形的區(qū)域，作為特征區(qū)。這個(gè)區(qū)域應(yīng)該滿足這樣一些條件：區(qū)域內(nèi)的畫面有明顯的顏色或亮度差異，區(qū)域內(nèi)物體形狀沒有明顯的變化，區(qū)域內(nèi)的物體不會(huì)長時(shí)間被其它物體遮蓋。這樣的特征區(qū)便于軟件搜索查找，同時(shí)不會(huì)因?yàn)楸徽趽醵管浖テ溘欅E。軟件還會(huì)讓用戶指定一個(gè)搜索區(qū)域，這個(gè)區(qū)域比特征區(qū)大，應(yīng)該包含特征區(qū)在下一幀畫面上出現(xiàn)的范圍。在下一幀，軟件就會(huì)在搜索區(qū)內(nèi)查找特征區(qū)的位置，計(jì)算出位移量，并根據(jù)特征區(qū)的新位置，自動(dòng)設(shè)置新的搜索區(qū)，以便在下一幀的查找。利用這個(gè)搜索區(qū)，可以讓軟件把搜索局限在一個(gè)較小的范圍，而不用在整個(gè)畫面上搜索。這樣既提高搜索速度，又減少出錯(cuò)的可能。不過搜索區(qū)的范圍必須設(shè)得合適，太大會(huì)降低搜索效率，太小則特征區(qū)有可能移出搜索區(qū)之外，從而使跟蹤失敗。
我們使用這些位移數(shù)據(jù)最常見的用法是，把另外一個(gè)畫面中的物體按照這個(gè)不斷變化的位置貼到剛才跟蹤的畫面上；也可以利用這些數(shù)據(jù)，例如在一座大樓上增加一個(gè)光點(diǎn)。我們把跟蹤畫面向反方向移動(dòng)相應(yīng)距離，就可以抵消原來鏡頭的運(yùn)動(dòng)，使特征區(qū)域在畫面上保持在原來位置上，就好像攝影機(jī)固定的一樣。這就叫穩(wěn)定。只利用一個(gè)特征區(qū)的跟蹤和穩(wěn)定，稱為一點(diǎn)跟蹤，是跟蹤最簡單的情形，因?yàn)檫@種跟蹤只能得到位移信息。但攝影機(jī)鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式遠(yuǎn)非如此簡單：鏡頭的推拉和變焦會(huì)產(chǎn)生圖像的放大縮小，鏡頭的轉(zhuǎn)動(dòng)會(huì)造成畫面旋轉(zhuǎn)。一點(diǎn)跟蹤無法得到這類信息。但如果同時(shí)跟蹤畫面上相對位置不變的兩個(gè)特征區(qū)，得到兩個(gè)位置點(diǎn)，就可以從兩點(diǎn)間距離的變化推知畫面的放大和縮小，從兩點(diǎn)間連線的角度變化，得到畫面的旋轉(zhuǎn)，所以兩點(diǎn)跟蹤比一點(diǎn)跟蹤更進(jìn)一步，通過它可以得到畫面放縮和旋轉(zhuǎn)的信息。鏡頭的運(yùn)動(dòng)還常會(huì)造成畫面透視的變化，例如攝影機(jī)圍著一臺(tái)電腦顯示器轉(zhuǎn)動(dòng)，顯示器屏幕的透視就會(huì)改變。如果我們同時(shí)跟蹤屏幕的4個(gè)點(diǎn)，就可以模擬這種透視變化，把一幅畫面準(zhǔn)確地貼在顯示器屏幕上，這就是四點(diǎn)跟蹤。當(dāng)然，攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)造成的畫面變化遠(yuǎn)不止這些，目前較新的軟件都引入了多點(diǎn)跟蹤，它們通過對大量跟蹤點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行分析，可以準(zhǔn)確地得出攝影機(jī)實(shí)際運(yùn)動(dòng)的軌跡。對于二維的畫面而言，要重現(xiàn)攝影機(jī)復(fù)雜運(yùn)動(dòng)造成的各種變化幾乎是不可能的，但對于三維軟件而言，這種攝影機(jī)軌跡可以用來控制虛擬攝影機(jī)，使三維生成的圖像與實(shí)拍鏡頭的攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)相吻合，這樣就可以方便地進(jìn)行合成了。
3跟蹤技術(shù)應(yīng)用
為了方便后期的跟蹤處理，在實(shí)拍合成鏡頭的素材之前，必須要設(shè)計(jì)鏡頭的運(yùn)動(dòng)，按照跟蹤的需要布置好跟蹤點(diǎn)。有時(shí)候畫面上自然形成的高反差點(diǎn)可以作為很好的跟蹤點(diǎn)，比如樓房的角點(diǎn)，遠(yuǎn)處墻上的顯眼招牌等；有時(shí)必須自己設(shè)置跟蹤點(diǎn)，比如在要跟蹤的位置上畫上顏色鮮艷的十字形，或固定一些氣球之類物體。其原則就是：首先跟蹤點(diǎn)要與周圍畫面形成鮮明的反差，其次跟蹤點(diǎn)的形狀不要隨鏡頭的運(yùn)動(dòng)而變化，此外還要布置足夠的跟蹤點(diǎn)。當(dāng)鏡頭移動(dòng)時(shí)，一些跟蹤點(diǎn)會(huì)移出畫外，或被遮擋，這時(shí)應(yīng)有足夠的其他跟蹤點(diǎn)來保證跟蹤仍可進(jìn)行。設(shè)置跟蹤點(diǎn)時(shí)還要注意，一般人工設(shè)置的跟蹤點(diǎn)在最終合成畫面上都必須去掉，如果合成時(shí)正好可以用前景物體把它蓋住是最好不過了，如果不行可能就得用手工的畫面修補(bǔ)方法把它去掉。如果是這樣，設(shè)置跟蹤點(diǎn)時(shí)還必須考慮以后便于修補(bǔ)，還會(huì)造成太大的麻煩。一點(diǎn)跟蹤常見于科幻片中飛碟的移動(dòng)、火焰的移動(dòng)等；兩點(diǎn)跟蹤常見于鐘擺、追逐等場景；多點(diǎn)跟蹤常見于相冊翻動(dòng)等復(fù)雜場景。跟蹤技術(shù)的應(yīng)用，使創(chuàng)作人員創(chuàng)作出了更美妙、更震撼的影視畫面，極大激發(fā)了創(chuàng)作人員的創(chuàng)作靈感。
4結(jié)論
影視后期合成中的跟蹤技術(shù)極大地方便了影視后期創(chuàng)作人員創(chuàng)作出更為出色的影視效果，更能發(fā)揮創(chuàng)作人員根據(jù)劇情需要的豐富的想象力和創(chuàng)造性。影視后期合成中跟蹤技術(shù)的應(yīng)用極大程度提高了創(chuàng)作人員的工作效率，為創(chuàng)作高質(zhì)量的影片特效奠定了基礎(chǔ)。
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【關(guān)鍵詞】連貫性；影視藝術(shù)；高職教學(xué)
影視藝術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，其從技術(shù)到藝術(shù)領(lǐng)域的知識(shí)跨越相當(dāng)寬廣，影視藝術(shù)是一門綜合性強(qiáng)，包含多門學(xué)科的課程。近年來，為適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，各高職院校也紛紛開設(shè)影視多媒體、新聞等專業(yè)。如何在兩年半的時(shí)間里學(xué)會(huì)、學(xué)好在電影學(xué)院四年專修的影視藝術(shù)課程，確實(shí)需要下一番功夫好好研究。
個(gè)人根據(jù)平時(shí)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)以及與影視從業(yè)中的佼佼者多方交流學(xué)習(xí)，認(rèn)為高職高專的影視藝術(shù)系列課程的學(xué)習(xí)應(yīng)以一個(gè)大的實(shí)踐項(xiàng)目貫穿起來，使各課程之間建立良好的連貫性，并抓住學(xué)生的興趣，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，充分發(fā)揮其自主學(xué)習(xí)潛能。影視藝術(shù)系列課程學(xué)習(xí)規(guī)劃如下。
1 課程開設(shè)之初，就給學(xué)生布置畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)
新生一入學(xué)，就敦促他們根據(jù)個(gè)人興趣特長盡早確立自己的學(xué)習(xí)方向和從業(yè)目標(biāo)，一旦確定專攻影視藝術(shù)專業(yè)，就要讓其全面了解這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，以及從業(yè)的必備技能。然后布置畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)，要求畢業(yè)時(shí)完成一部個(gè)人微電影或廣告影視作品（也可幾個(gè)同學(xué)合作），從劇本―分鏡―拍攝―剪輯合成（每個(gè)同學(xué)都要參與其中并分別剪輯作品）。學(xué)生一旦明確了自己的理想目標(biāo)和學(xué)習(xí)任務(wù)，就會(huì)更有計(jì)劃地去自主學(xué)習(xí)。
2 加強(qiáng)視聽語言的學(xué)習(xí)
我們應(yīng)首先安排影視視聽語言課程。通過經(jīng)典影片觀摩分析，讓學(xué)生對不同景別的作用，畫面構(gòu)圖、景深、鏡速等構(gòu)成要素形成印象。了解推、拉、搖、移、升、降、俯仰等鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力。學(xué)習(xí)長鏡頭的創(chuàng)作方法；運(yùn)動(dòng)軸線、視角、分鏡頭技巧；場面調(diào)度、音畫關(guān)系、電影剪輯、電影蒙太奇等專業(yè)知識(shí)。
3 編寫自己的劇本、分鏡頭稿本（第一次創(chuàng)作）
課堂上練習(xí)將電影成片改寫成劇本，鍛煉學(xué)生將鏡頭語言與劇本有機(jī)融合，課下讓學(xué)生編寫自己的劇本，進(jìn)行第一次故事創(chuàng)作，創(chuàng)作的過程也是自學(xué)的過程。微電影的劇本創(chuàng)作要塑造出鮮明的人物性格、設(shè)置激烈的矛盾沖突、巧用故事線的交錯(cuò)。劇本與散文、小說不同，散文、小說沒有時(shí)空限制，而劇本要求時(shí)間、地點(diǎn)、人物、故事高度集中在某一場景內(nèi)。小小的場景內(nèi)，幾個(gè)鏡頭組合就可能表現(xiàn)兩軍廝殺，飛機(jī)火車開走就可以代表跨越五湖四海，場景和人物的切換，就可說明事隔多年或到了一個(gè)新的環(huán)境。所以，劇中空間和時(shí)間要高度集中，反映現(xiàn)實(shí)生活的矛盾要尖銳突出。劇本包括故事發(fā)生、展開、沖突、收尾四部分，故事的矛盾沖突達(dá)到最激烈時(shí)稱為，此時(shí)的劇情扣人心弦、引起共鳴，最吸引觀眾。因此，劇本寫作的“重頭戲”是部分，最需要下工夫。這些都需要平時(shí)積累，要多看多分析研究好的影視劇作品。
劇本完成之后，一定要畫出或?qū)懛昼R頭稿本，明確表達(dá)出鏡頭效果，以便于后面攝影師拍攝以及后期作為剪輯的依據(jù)。
4 攝影攝像實(shí)拍課程，視聽語言的應(yīng)用
攝影課程，明確攝影是用光作畫，作品中能體現(xiàn)出光影的時(shí)間概念、裝飾作用，能利用光影豐富畫面的質(zhì)感和層次、增添畫面的趣味性。理解靜態(tài)構(gòu)圖中全景、中景、近景、特寫四大景別，體會(huì)“近取其神，遠(yuǎn)取其勢”。明了運(yùn)用景深深淺的目的。能使用攝影器材巧妙運(yùn)用快門、光圈、色溫、感光度的不同組合創(chuàng)作出理想的作品。
攝像課程，重在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與悟性。首先了解攝影機(jī)、監(jiān)視器、三腳架、軌道、搖臂、升降車、挑桿話筒、數(shù)字錄音機(jī)、高色溫鏑燈（阿萊燈）、黑白旗、米博羅等設(shè)備器材。實(shí)踐拍攝中注意角度的選擇、焦點(diǎn)跟隨、拍攝方法、光線造型等。更多關(guān)注畫面中的彩頭，故事情節(jié)可以沒有，但在拍攝中要有，比如俯仰鏡頭的情緒，特寫鏡頭、中景、遠(yuǎn)景的畫面對接節(jié)奏感。還要多方面兼顧故事情節(jié)的展示，比如縱深畫面可以體現(xiàn)背景、中景、前景等。
攝影、攝像課程在用光、構(gòu)圖、景深等很多方面都是相通的，不同處在于一個(gè)是捕捉畫面的靜態(tài)瞬間，一個(gè)是記錄連續(xù)的動(dòng)態(tài)畫面，更需要連貫性的學(xué)習(xí)。
5 劇本實(shí)際拍攝階段（第二次創(chuàng)作）
根據(jù)創(chuàng)作劇本制作出分鏡，再根據(jù)分鏡頭稿本進(jìn)行實(shí)際拍攝。運(yùn)用不同的拍攝角度可以創(chuàng)造出不同的畫面情緒。平攝角度給人親切平和之感；拍攝高處的景物，最好是仰攝角度，它能使景物顯得更加雄偉壯觀。如果以仰視角代表影視人物的視線，由于透視關(guān)系，使處于前景的物體被突出、被夸大，從而獲得特殊的藝術(shù)情緒，可以表示人們歌頌敬仰之情。俯視拍攝給人站在高處，縱覽全局之感，場面浩大，視野開闊。在影片中會(huì)經(jīng)常見到用俯視鏡頭展示人物的滑稽行為或表現(xiàn)反面人物的卑劣，以示藐視情緒。
拍攝方法上，明確推、拉、搖、移、固定鏡頭運(yùn)用。推鏡頭由拍攝機(jī)器作向前的運(yùn)動(dòng)拍攝，取景范圍由大變小，使故事情節(jié)越來越緊張，注意力越來越集中。拉鏡頭，是由拍攝機(jī)器作向后的拉攝運(yùn)動(dòng)，取景范圍由小變大，給人慢慢放松之感。搖鏡頭使觀眾如同站在原地環(huán)顧、打量周圍的人或事物。移鏡頭，從廣義講，運(yùn)動(dòng)拍攝的各種方式都稱為移動(dòng)拍攝。但在通常意義上，移動(dòng)拍攝專指把攝影機(jī)安放在運(yùn)載工具上，沿水平面在移動(dòng)中拍攝對象。無論哪種拍攝方法，在拍攝中都要注意焦點(diǎn)部分，這是畫面最清晰的部位，通常要在主體上。
想要有效充分的對光影加以利用，應(yīng)掌握光影自身的屬性、特征、變化規(guī)律，捕捉光影在影視作品中蘊(yùn)含的審美要素。光影不僅起到還原事物原貌的作用，而且是完善影視作品造型的一種重要技巧，它能有效地創(chuàng)造環(huán)境氣氛、藝術(shù)格調(diào)、韻律節(jié)奏，還經(jīng)常被用來刻畫人物性格展示人物心理等，有時(shí)甚至可以傳達(dá)影視作品的主題思想。
6 剪輯合成（第三次創(chuàng)作）
剪輯，是在電影電視發(fā)展過程中產(chǎn)生的，是電影電視的拓展和延伸。同時(shí)剪輯藝術(shù)又有力的推動(dòng)了影視藝術(shù)的提高和發(fā)展。剪輯屬于影視后期流程，由電影剪輯師巧妙地將拍攝的視聽覺素材與導(dǎo)演的創(chuàng)意結(jié)合，對素材重新分解、編輯并構(gòu)成一部完整電影的過程。
學(xué)生要系統(tǒng)學(xué)習(xí)剪輯軟件技術(shù)，學(xué)習(xí)影視剪輯的理論、強(qiáng)化鏡頭組接的基本原則（鏡頭的組接要合乎邏輯、遵循鏡頭調(diào)度的軸線規(guī)律、景別的過渡要自然、合理）。學(xué)會(huì)巧用省略關(guān)系，影片剪輯要處理的最基礎(chǔ)問題是鏡頭與鏡頭之間的時(shí)間性連續(xù)和空間連貫。將一部影片拍攝的大量素材，經(jīng)過選擇、取舍和組接，最終形成一個(gè)能傳達(dá)創(chuàng)作者意圖的作品，是一部影片從拍攝到完成的一次再創(chuàng)作。要求剪輯師首先要對劇本、拍攝的視頻素材反復(fù)進(jìn)行閱讀觀摩，充分理解導(dǎo)演的意圖，再進(jìn)行剪輯創(chuàng)作。剪輯時(shí)還要特別注重剪輯的元素，情感占51%，故事占23%，節(jié)奏占10%，視線引導(dǎo)占7%，二維特性占5%，三維特性占4%。優(yōu)秀的、感染力強(qiáng)的影視作品離不開充滿創(chuàng)意、又合理高明的剪輯。
7 總結(jié)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，為下次創(chuàng)作做準(zhǔn)備
關(guān)鍵詞： 《視聽語言》 教學(xué)改革 教學(xué)內(nèi)容 教學(xué)方法
在國家大力發(fā)展“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的大環(huán)境下，影視動(dòng)畫類人才迎來了美好的就業(yè)前景?！兑暵犝Z言》是影視動(dòng)畫類專業(yè)學(xué)生的基礎(chǔ)課程，為《影視后期編輯》等后續(xù)課程的學(xué)習(xí)奠定了理論基礎(chǔ)。學(xué)生通過該課程的學(xué)習(xí)，了解視聽語言的經(jīng)典理論，掌握影視剪輯的技巧規(guī)律，培養(yǎng)專業(yè)的鏡頭意識(shí)，并具備運(yùn)用鏡頭來講故事的能力。
近年來，《視聽語言》在專業(yè)教學(xué)中的重要作用日益凸顯。但是，在《視聽語言》課程的實(shí)際教學(xué)中，卻存在許多問題。針對該課程教學(xué)中存在的問題，我們在教學(xué)內(nèi)容設(shè)置、教學(xué)方法選擇等方面進(jìn)行了大膽改革。
一、傳統(tǒng)教學(xué)中存在的問題
1.課程內(nèi)容設(shè)置上，只重視理論知識(shí)的灌輸，忽視職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。職業(yè)教育應(yīng)與市場需求相結(jié)合、與生產(chǎn)過程相結(jié)合。影視后期編輯的完整工作過程包括前期策劃、素材拍攝和后期剪輯等基本步驟，但是在傳統(tǒng)的《視聽語言》課程設(shè)置中，教師只重視影視動(dòng)畫理論的講述，和實(shí)際的工作過程脫節(jié)，學(xué)生無法將學(xué)到的知識(shí)和工作需求相結(jié)合。
2.教學(xué)手段單一，無法激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。許多老師都認(rèn)為這是一門非常初級的課程，所以沒有進(jìn)行大膽的教學(xué)改革。課堂教學(xué)基本采取側(cè)重概念陳述的照本宣科或者簡單空泛的作品賞析，這樣就易造成學(xué)生的厭倦心理，教學(xué)效果不佳。
3.學(xué)生存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，對課程沒有充分的重視。學(xué)生普遍認(rèn)為該課程是一門單純的影視基礎(chǔ)理論課程，忽略了理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐創(chuàng)作的結(jié)合，更意識(shí)不到它對于培養(yǎng)自身影視動(dòng)畫專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)能力的積極意義。
二、教學(xué)內(nèi)容選擇與重構(gòu)
根據(jù)基于工作過程的課程設(shè)計(jì)的思路，我們對《視聽語言》課程內(nèi)容進(jìn)行了較大幅度的調(diào)整。首先，將《視聽語言》和《視頻編輯》兩門課程進(jìn)行整合?！兑暵犝Z言》課程是理論性較強(qiáng)的一門課程，而《視頻編輯》課程重在實(shí)踐操作，兩門課程整合之后，成為一門理論與實(shí)踐并重的課程。學(xué)生所學(xué)的理論知識(shí)用來指導(dǎo)實(shí)踐創(chuàng)作，而實(shí)踐創(chuàng)作幫助學(xué)生加深對理論知識(shí)的理解和掌握。例如在講解“鏡頭銜接技巧”一節(jié)時(shí)，首先結(jié)合具體的影視片段，向?qū)W生介紹不同鏡頭銜接技巧的作用，然后在Edius軟件中向?qū)W生演示各種鏡頭銜接技巧的實(shí)現(xiàn)方法，使枯燥的理論知識(shí)形象化、趣味化，避免了在講剪輯技巧時(shí)，單純地講解軟件操作，而忽視了鏡頭語言的重要作用。
其次，增加劇本編寫、視頻拍攝等相關(guān)內(nèi)容。前期的劇本創(chuàng)作和中期的視頻采集是整個(gè)影視制作的重要組成部分，更能調(diào)動(dòng)學(xué)生的主觀能動(dòng)性。我們適當(dāng)加大課時(shí)，向?qū)W生補(bǔ)充文稿創(chuàng)作、分鏡頭稿本編寫的知識(shí)，并增加DV視頻拍攝、畫面構(gòu)圖、采光等實(shí)踐操作方面的內(nèi)容，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)作能力和動(dòng)手能力。
三、教學(xué)方法改革
在教學(xué)方法的改革方面，我們除了結(jié)合多媒體等新型教學(xué)手段講授傳統(tǒng)影視理論知識(shí)外，還從以下方面進(jìn)行了嘗試。
1.經(jīng)典案例拉片解讀。依托大量經(jīng)典影視動(dòng)畫的拉片解讀，消化相對枯燥的理論，理解相對抽象的概念，幫助學(xué)生更好地將理論和實(shí)際結(jié)合。該課程結(jié)合《埃及王子》、《獅子王》等世界優(yōu)秀動(dòng)畫片，深入淺出地介紹了蒙太奇、軸線關(guān)系、聲音、音樂表現(xiàn)等視聽語言在影視動(dòng)畫中常用的表現(xiàn)方法。
2.情景模擬?！兑暵犝Z言》不是簡單的概念闡述，更重要的是培養(yǎng)學(xué)生的鏡頭意識(shí)和藝術(shù)創(chuàng)造力。我們在課堂中引入了情景模擬的教學(xué)環(huán)節(jié)，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，也調(diào)動(dòng)了他們的參與性。例如在講授“雙人對話的典型機(jī)位”知識(shí)點(diǎn)時(shí)，為了讓學(xué)生更好地理解“內(nèi)反拍”、“外反拍”、“齊軸鏡頭”等各種不同的機(jī)位，我們選擇兩位同學(xué)現(xiàn)場模擬對話場景，并分別在多個(gè)角度架設(shè)不同的機(jī)位，讓同學(xué)們親身體驗(yàn)雙人對話的各個(gè)典型機(jī)位不同的特點(diǎn)。
3.視頻拍攝與剪輯練習(xí)。學(xué)習(xí)視聽語言的重要目的就是讓學(xué)生逐步形成“鏡頭感”專業(yè)意識(shí)，并掌握影視剪輯的技巧規(guī)律。為了培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐運(yùn)用能力，在講授蒙太奇相關(guān)章節(jié)內(nèi)容時(shí)，我們鼓勵(lì)學(xué)生自己拍攝視頻素材，并運(yùn)用藝術(shù)構(gòu)想剪輯組合鏡頭，把所學(xué)的視聽語言理論與文化素養(yǎng)在剪輯中體現(xiàn)出來，使學(xué)生掌握剪輯技巧的同時(shí)，體會(huì)不同類型作品的視聽表達(dá)規(guī)律。
4.微電影創(chuàng)作。微電影創(chuàng)作是貫徹《視聽語言》整個(gè)教學(xué)過程的一個(gè)大的實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，在學(xué)期初就向?qū)W生下達(dá)任務(wù)，以小組為單位，在本學(xué)期完成一個(gè)主題明確的微電影，要求劇本原創(chuàng)。隨著教學(xué)進(jìn)度的不斷深入，學(xué)生要逐步完成劇本創(chuàng)作、分鏡頭設(shè)計(jì)等前期工作。在學(xué)期末，專門設(shè)置了該課程的課程設(shè)計(jì)周。在這一星期內(nèi)，其他課程都暫時(shí)停課，學(xué)生全身心地投入到微電影的拍攝、后期剪輯等工作中。在課程設(shè)計(jì)周，我們還邀請企業(yè)專家進(jìn)課堂，全程指導(dǎo)學(xué)生的微電影創(chuàng)作，從而保證了作品質(zhì)量。課程設(shè)計(jì)結(jié)束，舉行微電影大賽，優(yōu)秀的作品推薦參加各類省級或國家大賽。
經(jīng)過多年探索，《視聽語言》的課程教學(xué)改革已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，但是我們?nèi)孕璨粩嗵剿?，以尋找更加符合《視聽語言》課程特色和學(xué)生認(rèn)知規(guī)律的教學(xué)方法和手段。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】影視文化作品 植入廣告 傳播效果 藝術(shù)性
【中圖分類號】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號】2095-3089（2013）05-0003-01
一、植入廣告的概述
（一） 植入廣告的概念
植入廣告（Product Placement），是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)深的印象，以達(dá)到營銷目的。
植入廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，他的運(yùn)作模式一般有場景植入、對白植入、形象植入、道具植入、情節(jié)植入、音效植入等形式。它在影視劇情中插入客戶的產(chǎn)品或服務(wù)，在受眾感受影視文化中達(dá)到潛移默化的宣傳效果和品牌體驗(yàn)，是一種靈活、主動(dòng)、深入而卷入度較高的營銷方式。與傳統(tǒng)廣告相比，植入廣告的廣告化商業(yè)性更加淡，觀眾更易于接受，一般來說，把商品融入影視文化中往往是比硬性的、單純的推銷的效果好得多。
所以簡單來說，我們可以把植入廣告簡單地理解為在潛移默化中把廣告融進(jìn)本沒有廣告的地方。
（二） 植入廣告的發(fā)展
“我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比?！报D―1929年，世界上最早的植入式廣告出現(xiàn)在美國卡通片《大力水手》中。這部由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的影片中，大力水手波比賣力地為菠菜做廣告，此后，美國各種影視作品中的植入廣告層出不窮，廣告主也慢慢的偏向于巧妙的把自己的廣告植入到影視文化作品中去。
而在我國的植入式廣告發(fā)展歷程中，《手機(jī)》無疑是最早的成功案例，在馮小剛導(dǎo)演的電影《手機(jī)》中，摩托羅拉公司贊助650使得電影中出現(xiàn)的手機(jī)都是摩托羅拉品牌的，手機(jī)鈴聲也都是摩托羅拉特有的。而隨著我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前植入廣告的前景可以說是一片大好，從平面媒體到戶外媒體，從大眾媒介到小眾媒介，從商業(yè)娛樂節(jié)目到公益活動(dòng)，植入廣告深受廣告主和影視文化制作方的青睞。
二、植入廣告的發(fā)展前景
（一）植入廣告的優(yōu)勢
1.隱蔽性強(qiáng)
植入廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)形式的廣告的一個(gè)最大特點(diǎn)就是具有極強(qiáng)的隱蔽性。它把產(chǎn)品信息置于影視當(dāng)中，使觀眾在不知不覺中就成為了廣告受眾，由于植入廣告出現(xiàn)的無規(guī)律性和與情節(jié)的高度相關(guān)性，可以避免觀眾對廣告的抵觸情緒。
2.借力形成暈輪效應(yīng)
沒有哪個(gè)觀眾是喜歡廣告的，在節(jié)目播出期間插播的廣告一般都會(huì)被觀眾換臺(tái)，所以很多插播的廣告都無法高質(zhì)量甚至無法完整的呈現(xiàn)給觀眾。而優(yōu)秀的影視文化作品會(huì)引發(fā)社會(huì)較廣泛的輿論關(guān)注，如果以植入廣告的方式將營銷體驗(yàn)和信息融入劇情中，，由此帶來“暈輪效應(yīng)”，引起高度專注度下的受眾注意，由此提高品牌知名度，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，爭取到更多的認(rèn)同感和滿意感。
3.成本低，性價(jià)比高
如果廣告主要做一個(gè)傳統(tǒng)廣告，媒體投放和發(fā)行都將是一筆很大的開支，而每次的重復(fù)投放都是新的費(fèi)用。而植入廣告就不存在這種問題，贊助商只需要一次購買，支付一筆贊助費(fèi)，就可以在一部影視文化作品中無限次播放，以達(dá)到極高的傳播效果。
（二）植入廣告的劣勢
1.對品牌要求高
適合運(yùn)用植入廣告方式的品牌應(yīng)該是知名度和識(shí)別度都較高的品牌，只有觀眾在較為短暫的時(shí)間內(nèi)從畫面中大量信息元素中準(zhǔn)確的識(shí)別出品牌的LOGO或者產(chǎn)品的包裝、形狀才能達(dá)到植入廣告的傳播目的，因此非知名品牌是很難在植入廣告形式下取得較好的傳播效果的。
2.連續(xù)性差，深度不夠
植入廣告只是影視文化作品劇情演繹和發(fā)展中的“添加劑”，沒有連續(xù)性的深入的傳播，就不會(huì)有品牌效應(yīng)，只能有簡單的告知功能，所以植入廣告只能是整個(gè)品牌戰(zhàn)略中的一部分，如果只是把植入廣告作為單槍匹馬的游兵散將是無法達(dá)到傳播效果的。
3.容易產(chǎn)生反作用
做植入廣告需要把握好商業(yè)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一，如果一味地將商品生硬的插入影視文化作品中，之后引起大家的反感，對于品牌的口碑也是一種挑戰(zhàn)。所以需要把握好商業(yè)性這個(gè)度，稍不小心就容易產(chǎn)生不好的影響。
三、如何做好植入廣告
要做好植入廣告，不僅要求產(chǎn)品自身要具有很強(qiáng)的可塑造性，還需要進(jìn)行精心的策劃和細(xì)致的把握。如何把廣告更好地植入到影視劇當(dāng)中也成為了業(yè)界普遍需要解決的問題之一。
（一）定位準(zhǔn)確，精心策劃
植入廣告的隱蔽性要求制作者具有敏銳的市場嗅覺和準(zhǔn)確的市場預(yù)測能力。而關(guān)注并了解主流文化發(fā)展趨勢，熟悉觀眾的喜好和口味是基本的前提。對于產(chǎn)品、品牌來說，只有選擇的影視文化作品得到社會(huì)的青睞和追捧才能使得自己的植入廣告被更多人次看到，這樣廣告才能最大限度地傳播與推廣，甚至進(jìn)行消費(fèi)者之間的再傳播。
在選擇了觀眾喜歡的、合適的作品之后便要就對于品牌的植入策略、植入方式進(jìn)行精心的策劃，以潛移默化、不露聲色的方式把廣告詞、產(chǎn)品融入到劇情中，使之出現(xiàn)的不突兀不生硬不牽強(qiáng)，符合劇情發(fā)展的需要。
（二）把握好藝術(shù)性與商業(yè)性的統(tǒng)一
1.影視文化作品與植入的產(chǎn)品品牌之間的雙向選擇
植入廣告之所以不同于傳統(tǒng)廣告，本質(zhì)上是因?yàn)樗膹V告出現(xiàn)是伴隨著影視文化作品的劇情發(fā)展而潛移默化地呈現(xiàn)在觀眾面前的，廣告的植入應(yīng)該與影視文化作品的劇情和環(huán)境有著強(qiáng)烈的密切性，植入廣告的出現(xiàn)應(yīng)該顯得和諧而自然，如果產(chǎn)品的植入與影視文化作品中的情景相差巨大，就會(huì)在削減植入廣告的藝術(shù)性的同時(shí)給觀眾造成逆反情緒。所以在影視文化作品植入廣告一定要保證產(chǎn)品與劇中人物的身份和性格、周圍的客觀環(huán)境相符合。
2.在商業(yè)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)化的提升
每個(gè)廣告人都希望能將廣告做成藝術(shù)，這也堪稱是廣告表現(xiàn)的最高境界。植入廣告如果想成為觀眾視覺和聽覺上的享受，就應(yīng)該做到劇情化的廣告畫面，哲理化的廣告臺(tái)詞，內(nèi)涵化的廣告文化和生動(dòng)化的廣告人物，再加上廣告元素后期處理的藝術(shù)化，必定會(huì)為觀眾帶來超脫的藝術(shù)美感，這時(shí)觀眾對于廣告的反感早已被拋之于九霄云外，剩下的就只有商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)享受。
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[4]陳安奕，影視劇植入式廣告研究，南京藝術(shù)學(xué)院，2011年6月
八一廠廠區(qū)真大，分前后兩院，前院是家屬區(qū)，后院是工作區(qū)，光攝影棚就有八個(gè)，放映廳三個(gè)，還有后期特效制作間，杜比環(huán)繞聲錄音間，紀(jì)錄片、故事片、軍事片、國防片、電視片等多片種生產(chǎn)部門。八一電影制片廠始建于1952年8月1日，以拍攝軍事題材影視片為主，半個(gè)多世紀(jì)以來，八一電影制片廠拍攝各類題材電影作品2400余部。從上個(gè)世紀(jì)五六十年代的《沖破黎明前的黑暗》、《柳堡的故事》、《英雄虎膽》、《永不消逝的電波》、《戰(zhàn)上海》、《林海雪原》、《地道戰(zhàn)》、《野火春風(fēng)斗古城》，到七八十年代的《閃閃的紅星》、《歸心似箭》、《晚鐘》、《風(fēng)雨下鐘山》、《巍巍昆侖》，直至上世紀(jì)九十年代的革命歷史題材戰(zhàn)爭巨片《大決戰(zhàn)》、《大轉(zhuǎn)折》、《大進(jìn)軍》――波瀾壯闊的革命戰(zhàn)爭，熠熠生輝的銀幕形象。
本次沙龍由論壇和展覽兩部分組成，為期一天的論壇內(nèi)容豐富、實(shí)用，包括3D電影制作、3D高清拍攝、4K數(shù)字電影拍攝、3D支架、虛擬現(xiàn)實(shí)、三維掃描儀、動(dòng)作捕捉、水下攝影、高清監(jiān)視器、攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)等技術(shù)在電影中的應(yīng)用案例，300多位電影專業(yè)觀眾參加了沙龍活動(dòng)。
索尼作為主要支持方參加了本次沙龍活的論壇演講和設(shè)備展示，索尼一直致力于數(shù)字電影技術(shù)的發(fā)展。索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)王亞明在論壇上演講了《索尼數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)概論》，這幾年索尼一直在堅(jiān)持35mm畫幅的理念，提供從2K、4K，到8K數(shù)字?jǐn)z影機(jī)，滿足高、中端電影市場的需求。索尼非?？春弥袊娪笆袌龅那熬?，會(huì)不斷推出適應(yīng)用戶需求的產(chǎn)品和解決方案。王亞明最后小結(jié)，數(shù)字?jǐn)z影機(jī)的核心是成像器件，成像器件確定后攝影機(jī)的性能，如分辨率、寬容度、噪波、感光度、色溫、拍攝速率等性能就隨之確定。因此，未來索尼會(huì)在成像器件上加大研發(fā)投入。
設(shè)備展搭建在八一廠最大的錄影棚內(nèi)，近30家從事電影相關(guān)設(shè)備商展出了從拍攝到后期到放映電影工作全流程解決方案。索尼的設(shè)備分別在戶外和室內(nèi)展出，我們看到索尼展出了一系列數(shù)字電影攝影機(jī)，從最高端的F65到中端的F55和普及型的FS700，它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，都是35mm畫幅，都可以配備電影鏡頭拍攝。F65是數(shù)字電影拍攝旗艦產(chǎn)品，雖然是35mm畫幅，但是可以達(dá)到65mm的拍攝效果，成像器件是目前最高的8K，2011年F65上市，2012年開始拍片，今年好萊塢有兩部應(yīng)用F65拍攝的大片《遺忘星球》和《重返地球》將在7月上映。去年10月索尼高性價(jià)比的4K拍攝產(chǎn)品F55，使用兩種存儲(chǔ)卡記錄介質(zhì)，3種編碼格式任選，在一個(gè)卡里同時(shí)記錄高碼流素材和低碼流粗編，F(xiàn)55選配附件非常豐富，為了配合現(xiàn)場監(jiān)視，索尼專門推出F55現(xiàn)場搭檔PVM-X300 4K監(jiān)視器，不到半年F55銷售火爆，已經(jīng)發(fā)貨2000多臺(tái)。普及型4K拍攝利器FS700最大的特點(diǎn)是高速拍攝，也是目前市場上最便宜的高速攝影機(jī)，廣受電影制片人的歡迎。
自2009年7月至今，“中國影視高新技術(shù)沙龍”已分別在北京、上海、深圳、四川等地成功舉辦多屆。本次沙龍由“影人視界雜志”聯(lián)合“中國3D立體技術(shù)沙龍”共同組織籌辦，并得到了八一電影制片廠的大力支持。該活動(dòng)是以為影視行業(yè)技術(shù)領(lǐng)域搭建學(xué)術(shù)交流平臺(tái)為宗旨，促進(jìn)影視行業(yè)高新技術(shù)發(fā)展為目的。據(jù)本次沙龍主辦方介紹，之所以選擇與八一電影制片廠合作，就像筆者一樣，很多業(yè)界人士對八一廠懷有神秘感，都想一探究竟。近年來，八一廠也在電影設(shè)備上引進(jìn)不少先進(jìn)的數(shù)字設(shè)備，提升電影制作的整體水平。索尼也表示，愿意為八一廠技術(shù)改造和設(shè)備更新提供最大的支持和幫助。
論文關(guān)鍵詞：影視動(dòng)畫；風(fēng)格研究；現(xiàn)代化發(fā)展；藝術(shù)種類
引言：
我國具有很多影視作品，其中影視動(dòng)畫作品具有較強(qiáng)的視覺感染力，因?yàn)橛耙晞?dòng)畫作品往往需要設(shè)計(jì)者站在造型設(shè)計(jì)的角度去觀看藝術(shù)，這種情況下就應(yīng)該將影視動(dòng)畫作品與藝術(shù)風(fēng)格兩者之間進(jìn)行聯(lián)系。影視動(dòng)畫的發(fā)展離不開動(dòng)態(tài)美術(shù)風(fēng)格，而一般情況下，美術(shù)風(fēng)格都會(huì)根據(jù)不同的影視動(dòng)畫作品而推出不同的藝術(shù)象征性。在眾多的動(dòng)畫作品中，還具有著很多與現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)的動(dòng)畫作品，這些美術(shù)作品都來源于生活，但是卻高于生活，只有在設(shè)計(jì)影視動(dòng)畫作品的時(shí)候，加強(qiáng)對于藝術(shù)表現(xiàn)力的追求和創(chuàng)造，才會(huì)在未來的實(shí)際發(fā)展中更好地將影視動(dòng)畫與美術(shù)相聯(lián)系[1]。
1、視動(dòng)畫美術(shù)設(shè)計(jì)的造型性
在影視動(dòng)畫作品中，造型的設(shè)計(jì)是非常重要的，在我國動(dòng)畫歷史的發(fā)展進(jìn)程中，《白雪公主》是我國的第一部長篇?jiǎng)赢?，其造型的設(shè)計(jì)方式對于我國的動(dòng)畫設(shè)計(jì)具有著開拓性的創(chuàng)新意義。早在上世紀(jì)的七十年代中，我國人們對于動(dòng)畫藝術(shù)就有著較高的追求，人們在創(chuàng)作影視作品的時(shí)候，通常會(huì)通過觀察影視作品的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，并對動(dòng)畫構(gòu)圖及色彩的運(yùn)用進(jìn)行合理的搭配。影視動(dòng)畫在美術(shù)設(shè)計(jì)的同時(shí)非常注重對造型的設(shè)計(jì)，因?yàn)樵趧?dòng)畫作品中，人物造型的設(shè)計(jì)關(guān)系到動(dòng)畫的具體情節(jié)，是至關(guān)重要的。要想令影視動(dòng)畫不斷地發(fā)展和進(jìn)步，首先就應(yīng)該運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對其進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，例如有關(guān)設(shè)計(jì)人員可以通過造型的設(shè)計(jì)來彰顯其內(nèi)在的造型結(jié)構(gòu)，運(yùn)用現(xiàn)代化的三維技術(shù)來實(shí)現(xiàn)影視動(dòng)畫的制作，這也是為了我國藝術(shù)界的未來發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2、視動(dòng)畫美術(shù)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性
影視動(dòng)畫美術(shù)不同于其他的藝術(shù)形式，通常情況下影視動(dòng)畫美術(shù)在設(shè)計(jì)的時(shí)候都會(huì)著重的側(cè)重藝術(shù)魅力的展現(xiàn)，實(shí)際上對于不同的動(dòng)畫美術(shù)作品而言，藝術(shù)作品的風(fēng)格是不同的，很多時(shí)候創(chuàng)作者通過運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)來對影視動(dòng)畫作品進(jìn)行創(chuàng)作，其創(chuàng)作的藝術(shù)作品不僅僅具有一定的張力，更不存在雷同的問題。每一部影視動(dòng)畫作品都將會(huì)有著自身獨(dú)特的藝術(shù)性和表現(xiàn)性。影視動(dòng)畫美術(shù)設(shè)計(jì)在很大程度上需要根據(jù)藝術(shù)的自身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)造，社科論文只有這樣才會(huì)更好的推出影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。在影視動(dòng)畫的創(chuàng)作中，只有具有個(gè)性化特征和美術(shù)風(fēng)格的作品才會(huì)受到人們的喜歡，在市場競爭越來越激烈的二十一世紀(jì)中，人們對于影視動(dòng)畫作品已經(jīng)有了新的認(rèn)識(shí)和看法，對其藝術(shù)性的自身價(jià)值體系也有著新的判斷。而對于一些具有創(chuàng)新性的影視動(dòng)畫作品也加強(qiáng)了重視程度程度，只有這樣才會(huì)在未來的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的美術(shù)風(fēng)格[2]。
3、視動(dòng)畫美術(shù)設(shè)計(jì)的視覺心理性
在影視動(dòng)畫美術(shù)的發(fā)展歷程中，人們所設(shè)計(jì)的影視動(dòng)畫作品往往具有一定的視覺性，因?yàn)橛耙晞?dòng)畫作品給人的第一印象就是通過視覺來傳達(dá)的。實(shí)際上影視動(dòng)畫作品在美術(shù)設(shè)計(jì)中會(huì)有著與心理有關(guān)的因素，只有抓住欣賞者的內(nèi)心想法，才會(huì)在未來的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展前景。尤其是在運(yùn)用色彩的時(shí)候，如果不注重色彩的運(yùn)用將會(huì)在很大程度上造成影視作品的失真性。所以由此可見在影視動(dòng)畫美術(shù)風(fēng)格的研究過程中，一定要注重影視動(dòng)畫美術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)和色彩的搭配。不僅如此，還需要在創(chuàng)作影視動(dòng)畫美術(shù)作品的時(shí)候注重藝術(shù)形式的多樣性和多元化，只有站在宏觀的角度去欣賞和分析美術(shù)作品的內(nèi)涵，才會(huì)獲得更多的主動(dòng)權(quán)來吸引觀眾的眼球[3]。
4、視動(dòng)畫美術(shù)風(fēng)格的未來發(fā)展趨勢
在影視動(dòng)畫作品的未來發(fā)展中，必將會(huì)出現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，越來越多人將熱衷于將新的事物和新的理念投入到實(shí)際的影視動(dòng)畫創(chuàng)作中，這樣才會(huì)更好的實(shí)現(xiàn)影視動(dòng)畫的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，在二十一世紀(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，我國影視動(dòng)畫不僅僅要在原有的水平上有所創(chuàng)新，還會(huì)爭取做到世界領(lǐng)先水平，只有抓住動(dòng)畫美術(shù)的風(fēng)格特點(diǎn)，才會(huì)為后期的制作和設(shè)計(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
結(jié)束語：
綜上所述，筆者簡單的論述了影視動(dòng)畫美術(shù)的風(fēng)格，通過分析可以發(fā)現(xiàn)實(shí)際上我國現(xiàn)如今的影視動(dòng)畫在很大程度上具有一定的創(chuàng)新性。影視動(dòng)畫的美術(shù)風(fēng)格與觀眾的心理要求有著一定的聯(lián)系，兩者之間是互相聯(lián)系的，現(xiàn)如今我國已經(jīng)出現(xiàn)了很多3D動(dòng)畫，這種動(dòng)畫設(shè)計(jì)就是運(yùn)用了現(xiàn)代化對影視動(dòng)畫作品進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國影視動(dòng)畫美術(shù)的長期發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳曉軍.淺談國產(chǎn)動(dòng)畫電影的民族美術(shù)風(fēng)格[J].藝術(shù)設(shè)計(jì)，2012（06）：134—146.
