時(shí)間：2023-08-01 17:39:23
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇?jiǎng)赢嬰娪鞍l(fā)展前景，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、簡(jiǎn)約主義和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)
在我們的生活之中出現(xiàn)了越來越多的“簡(jiǎn)約”的身影，“簡(jiǎn)約”也受到了越來越多的人們的喜愛。當(dāng)代的動(dòng)畫影片設(shè)計(jì)也像平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)一樣趨向于簡(jiǎn)約化的方向發(fā)展。動(dòng)畫電影雖然作為電影的一種分類，但是它甚至比電影更加抽象化、概括化，就像中國(guó)傳統(tǒng)繪畫或詩(shī)歌創(chuàng)作一樣，作者不需要過多的語(yǔ)言闡釋，僅采用大量的意象或意境，就可以讓人們感受到一幅完整的畫面的存在和作者想要表達(dá)的思想感情和情感價(jià)值。作者雖然簡(jiǎn)化了很多東西，只是通過幾個(gè)簡(jiǎn)單的意象或符號(hào)，但是一樣可以讓人們感受到靈魂深處的情感。
“簡(jiǎn)約”既然具有如此的藝術(shù)價(jià)值，那么我們先來簡(jiǎn)單了解一下。“簡(jiǎn)約”按照傳統(tǒng)釋義方法，可以看做是兩個(gè)詞：簡(jiǎn)，簡(jiǎn)單的意思；約，節(jié)約、約束。但是簡(jiǎn)約絕不僅僅是單調(diào)和簡(jiǎn)單的意思，“簡(jiǎn)”的是那些華麗的外在裝飾和浮華，以“簡(jiǎn)”來凸顯意境、情感上的“繁”，通過簡(jiǎn)約使要表達(dá)的思想更加清晰明了。簡(jiǎn)約主義，又稱為極簡(jiǎn)主義，興起于20世紀(jì)80年代的西方國(guó)家，是一種影響廣泛的設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很大的影響，影響最突出的當(dāng)屬室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝、平面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。簡(jiǎn)約主義追求把事物的本質(zhì)和精髓通過極端簡(jiǎn)約的形式表現(xiàn)出來，就動(dòng)畫電影設(shè)計(jì)而言，簡(jiǎn)化的是那些影片中不能突顯主題的造型，注重的是通過簡(jiǎn)約的形式展現(xiàn)影片所要傳達(dá)的主旨。
所謂簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，就是根據(jù)設(shè)計(jì)作品的不同，運(yùn)用特定的表現(xiàn)手法把簡(jiǎn)約主義的理念融入到作品的設(shè)計(jì)中去，它是簡(jiǎn)約主義的產(chǎn)物，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于展現(xiàn)它最本質(zhì)、最內(nèi)在的魅力。當(dāng)然，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)并不等同于簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，不代表是單調(diào)的、空洞的，不是簡(jiǎn)單的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行刪減。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)是需要提煉出事物最精華的本質(zhì)，從而通過一種簡(jiǎn)潔、清新的簡(jiǎn)約美來展現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)意，給觀眾一種視覺上的放松與體驗(yàn)，這就是所謂的簡(jiǎn)約而不空洞。也有很多人認(rèn)為簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)就是一種簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，但是簡(jiǎn)約非同于簡(jiǎn)單。它是一種高度的濃縮和概括，以簡(jiǎn)單的形式表現(xiàn)深刻的內(nèi)涵，這才能稱為簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。例如在動(dòng)畫電影中，我們不需要把場(chǎng)景中的一條小河展現(xiàn)得像照相機(jī)里看到的那樣真實(shí)，只需要用簡(jiǎn)單的線條和色彩進(jìn)行勾勒就可以了。
二、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念在當(dāng)代動(dòng)畫電影中的應(yīng)用表現(xiàn)
電影的造型設(shè)計(jì)在一部動(dòng)畫作品中起著非常重要的作用，因?yàn)楹玫脑煨驮O(shè)計(jì)能夠吸引觀眾的眼球，能夠給觀眾留下深刻的印象，而且它能直接影響動(dòng)畫電影的設(shè)計(jì)風(fēng)格。動(dòng)畫電影中的造型設(shè)計(jì)主要包括動(dòng)畫影片中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、角色設(shè)計(jì)以及道具設(shè)計(jì)等方面，是創(chuàng)作者在分析了整部動(dòng)畫的故事情節(jié)和結(jié)構(gòu)等方面后最終得出的一種視覺表達(dá)形式。優(yōu)秀的動(dòng)畫電影造型能夠產(chǎn)生巨大的文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也會(huì)得到大家的青睞，并能夠成為某種象征性的符號(hào)。
首先，是簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念在當(dāng)代動(dòng)畫電影中的角色造型上的表現(xiàn)。在信息科技如此發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，電影已經(jīng)成為人們生活中一種不可或缺的娛樂方式，動(dòng)畫電影作為電影的一類，更是受到了廣大少年兒童的喜愛。然而動(dòng)畫電影中的角色造型直接影響著影片在觀眾心目中的地位，所以塑造一個(gè)深入人心的動(dòng)畫角色對(duì)一部動(dòng)畫電影而言非常重要。動(dòng)畫電影中的人物首先要具有生命力，這樣才具有鮮活的藝術(shù)感染力，從而深入人心。相反的，如果一個(gè)動(dòng)畫角色造型不能感染觀眾，不能深入人心，那么想要影片獲得好的票房、好的商業(yè)效益是幾乎不可能地。在這個(gè)繁瑣復(fù)雜的社會(huì)大環(huán)境中，想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)好的動(dòng)畫角色造型，追求簡(jiǎn)約就成了不可忽視的重要途徑。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)動(dòng)畫的角色造型時(shí)，注重視覺上的效果，盡可能地對(duì)角色進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，對(duì)不能展現(xiàn)動(dòng)畫角色個(gè)性的細(xì)節(jié)可以進(jìn)行刪減，或使用經(jīng)過抽象過的某個(gè)視符號(hào)來作為角色造型。例如動(dòng)畫電影《西柏坡》《喜羊羊和灰太狼之開心闖龍年》《大鬧天宮》《兔俠傳奇》《藏獒多吉》《魁拔之十萬火急》《賽爾號(hào)之尋找鳳凰神獸》等影片的人物造型上均以簡(jiǎn)單、清晰為主調(diào)。
其次，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念在當(dāng)代動(dòng)畫電影中的色彩使用上的表現(xiàn)。動(dòng)畫電影中色彩運(yùn)用對(duì)渲染影片中場(chǎng)景的氛圍發(fā)揮著重要的作用，當(dāng)然色彩的使用，不僅要符合場(chǎng)景造型、人物造型的需要，也要遵從劇情安排的需要。把簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念融入到動(dòng)畫電影之中，就對(duì)影片中色彩的使用提出了新的要求。第一，給電影中的人物造型時(shí)，要關(guān)注人物的面部顏色，這樣便于凸顯面部表情，從而突出人物的形象，而且要注意使用成片的大色塊，這樣視覺上才會(huì)有簡(jiǎn)約、干凈之感。第二，給動(dòng)畫中的場(chǎng)景上色時(shí)，不要刻意追求邊邊角角的整齊劃一，場(chǎng)景中的具體事物用簡(jiǎn)單的線條勾勒即可，這樣就看上去簡(jiǎn)潔明快，不至于弱化了人物的形象，分散了觀眾的注意力。第三，對(duì)于整部動(dòng)畫影片中色彩的選擇，要避免使用過多的色彩，顏色的選擇傾向于黑、白、灰等看上去干凈且低調(diào)的色彩為好，減少一些裝飾色彩的使用。總之，簡(jiǎn)約、干凈的色彩，可以使動(dòng)畫中人物的表演更突出，同時(shí)還有助于讓觀眾心平氣和地觀賞，更容易領(lǐng)悟動(dòng)畫影片中所傳達(dá)的內(nèi)涵。例如影片《三個(gè)和尚》和《美麗物語(yǔ)》，無論是人物服飾的色彩造型，還是場(chǎng)景的色彩造型，都采用涂抹大色塊的填充方式，大量使用白色，給人一種簡(jiǎn)潔、明快的感覺，突出了人物形象，給人留下了深刻的印象。
三、運(yùn)用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念給當(dāng)代動(dòng)畫電影帶來的影響
經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展促進(jìn)了全球化的文化環(huán)境氛圍的形成，動(dòng)畫電影作為一種全球性的影片形式，發(fā)揮著不可或缺的重要作用，成為了促進(jìn)世界各國(guó)文化交流的重要方式。動(dòng)畫電影不再僅是一種視覺娛樂形式，而成為蘊(yùn)涵著本國(guó)家本民族獨(dú)特魅力和特色文化的標(biāo)志。經(jīng)過長(zhǎng)足的發(fā)展，我國(guó)開始出現(xiàn)品牌性動(dòng)畫，動(dòng)畫電影也有了更廣闊的發(fā)展前景，這個(gè)從動(dòng)畫電影逐漸增長(zhǎng)的票房上就可以看出，2009年到2011年的票房情況從1．5億到1．7億到2．7億，特別是《喜羊羊與灰太狼》《塞爾號(hào)冰世紀(jì)》等獲得了極好的市場(chǎng)效益，與此同時(shí)，動(dòng)畫電影市場(chǎng)中出現(xiàn)了越來越多的制片公司，讓我們看到了中國(guó)動(dòng)畫電影的巨大發(fā)展前景。
首先，在當(dāng)代動(dòng)畫電影中融入簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生了一系列積極作用。動(dòng)畫電影的發(fā)展受到多方面因素的影響，無論是商業(yè)性的動(dòng)畫影片，還是藝術(shù)性的動(dòng)畫影片，除了要遵循動(dòng)畫電影本身的特性和發(fā)展規(guī)律，還要滿足社會(huì)的需求和人們的審美意向。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)畫影片的技術(shù)問題、成本問題可能會(huì)迎刃而解，制作者就會(huì)更多地關(guān)注影片內(nèi)容和形式上的表達(dá)，這對(duì)于當(dāng)代動(dòng)畫電影的不斷更新和發(fā)展具有推動(dòng)作用。把簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念融入到當(dāng)代動(dòng)畫影片的制作過程中，使得藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)相結(jié)合，從而形成創(chuàng)新性的思路并應(yīng)用于動(dòng)畫電影的制作中，使我們能夠更好地駕馭簡(jiǎn)約風(fēng)格的動(dòng)畫電影。對(duì)簡(jiǎn)約風(fēng)格動(dòng)畫影片的研究，不僅促進(jìn)了中國(guó)動(dòng)畫文化與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且更推動(dòng)了整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，具有重要的意義。其次，也為當(dāng)代動(dòng)畫電影的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。
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[關(guān)鍵詞] 影視動(dòng)漫;電影動(dòng)畫;電視動(dòng)畫;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
從嚴(yán)格意義上而言,現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)脫胎于20世紀(jì)初的美國(guó)動(dòng)畫,并在兼收并蓄的基礎(chǔ)上對(duì)其不斷補(bǔ)充和完善,才得以逐漸發(fā)展至今。無可否認(rèn),美國(guó)動(dòng)畫片在世界動(dòng)畫史上具有開創(chuàng)性的重要地位,并不斷引領(lǐng)著世界動(dòng)畫的發(fā)展方向,也成為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)和前進(jìn)的主要助推力,美國(guó)影視動(dòng)畫在長(zhǎng)期發(fā)展歷史中產(chǎn)生了許多享譽(yù)和影響全球的佳作,無論在藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)新抑或盈利模式的采用上都有其獨(dú)特性。
一、美國(guó)電影動(dòng)畫發(fā)展回顧
自1907年美國(guó)人布萊克頓拍攝完成第一部動(dòng)畫短片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》以來,動(dòng)畫電影便漸漸成為具有商業(yè)和藝術(shù)雙重屬性的完美結(jié)合體被不斷創(chuàng)造和發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計(jì),從1911年至1998年之間,美國(guó)共生產(chǎn)動(dòng)畫片2286部。[1]有研究者將美國(guó)動(dòng)畫業(yè)的發(fā)展劃分為五個(gè)時(shí)期,指出1907―1936年為開創(chuàng)時(shí)期,特點(diǎn)是以短片為主、并逐步由黑白動(dòng)畫向彩色動(dòng)畫、由無聲動(dòng)畫向有聲動(dòng)畫過渡,這一時(shí)期出現(xiàn)了美國(guó)動(dòng)畫先驅(qū)溫莎•麥克凱、弗萊舍兄弟、派特•蘇立文;1937―1949年為初步發(fā)展期,特點(diǎn)是以《白雪公主》為開端陸續(xù)推出了一系列動(dòng)畫長(zhǎng)片;1950―1966年為繁榮期,經(jīng)典動(dòng)畫頻頻面世,迪斯尼公司確定了霸主地位;1967―1988年為蟄伏期,出現(xiàn)電視動(dòng)畫系列片如《貓和老鼠》等;1989年至今,美國(guó)動(dòng)畫再次趨于繁榮,涌現(xiàn)出很多杰作,如《獅子王》《玩具總動(dòng)員》《賽車總動(dòng)員》《海底總動(dòng)員》《恐龍》等。由于受到商業(yè)文化的熏陶,美國(guó)的電影動(dòng)畫具有濃厚的商業(yè)氣息,并且一直沒有背離商業(yè)路線,所以在帶給大眾娛樂的同時(shí)聚集了商業(yè)財(cái)富,也積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)和對(duì)外合作經(jīng)驗(yàn),這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在后來美國(guó)三維電影動(dòng)畫的制作及電視動(dòng)畫形成和興盛的實(shí)踐中,從《加菲貓》《花木蘭》到《功夫熊貓》,后兩者中將中國(guó)元素和故事與美國(guó)式的文化結(jié)合得天衣無縫,從《冰河世紀(jì)》《后天》到《2012》,利用數(shù)字特效將時(shí)間的概念演繹到極致,賺足了眼球和真金白銀,從《終結(jié)者》《泰坦尼克號(hào)》到2009年末全球上映的《阿凡達(dá)》,你無從感知哪里將是票房的上限,上映不到40天時(shí)間里,在全球狂攬20億美元,超越《泰坦尼克號(hào)》,成為北美總票房的新霸主,而需要強(qiáng)調(diào)的是其中海外市場(chǎng)票房收入約占71%。好萊塢金牌導(dǎo)演詹姆斯•卡梅隆通過一次次的行動(dòng)向世人詮釋著一個(gè)事實(shí)――數(shù)字特效和動(dòng)畫技術(shù)將賦予電影無限可能和無盡生命,與此同時(shí),將不斷為制作者創(chuàng)造無限商機(jī)和無窮財(cái)富!
不同于日本以購(gòu)買工作室動(dòng)畫作品來出品的模式,起初美國(guó)動(dòng)畫大多有大牌電影公司負(fù)責(zé)制作、出品,所以他們很關(guān)心市場(chǎng)運(yùn)作的情況,后來三維動(dòng)畫工作室逐漸建立,電影公司便與之達(dá)成合作意向,迪斯尼公司與皮克斯三維動(dòng)畫工作室先后合作多次,實(shí)現(xiàn)資源的整合和互補(bǔ),并取得了良好的成效。美國(guó)的動(dòng)畫公司以迪斯尼、夢(mèng)工廠、時(shí)代華納和20世紀(jì)福克斯為代表,媒體并購(gòu)和整合之風(fēng)曾橫掃整個(gè)美國(guó)娛樂界,迪斯尼與皮克斯的聯(lián)手使得動(dòng)畫不僅在選題,而且在拍攝技巧和制作技術(shù)方面都邁上了新的臺(tái)階,迪斯尼突破了發(fā)展的瓶頸開始獲得新生,不斷穩(wěn)固了動(dòng)畫霸主的地位,成功拓展到各娛樂領(lǐng)域,從樂園到游輪、從電視到網(wǎng)站、從冰上表演到音樂劇,成為娛樂界的領(lǐng)頭羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74億美元巨資收購(gòu)了皮克斯,雙方合作近15年后成了“一家人”。
二、美國(guó)電視動(dòng)畫發(fā)展溯源
美國(guó)電視動(dòng)畫發(fā)展的典型非迪斯尼莫屬,迪斯尼公司先后和美國(guó)三大電視網(wǎng)NBC、CBS、ABC合作播放動(dòng)畫片,然后在各國(guó)創(chuàng)建迪斯尼頻道,收購(gòu)美國(guó)廣播公司,從而使其成為世界最大的綜合娛樂媒體公司,也使動(dòng)畫文化的傳播因插上優(yōu)勢(shì)傳媒的翅膀而更加快捷、受眾更加廣泛。目前,迪斯尼不僅擁有ABC電視網(wǎng)絡(luò)(截止到2001年9月30日,有226家附屬電視臺(tái))、ABC廣播網(wǎng)絡(luò)(超過8900個(gè)節(jié)目和4600個(gè)附屬?gòu)V播臺(tái),約覆蓋50%的美國(guó)市場(chǎng)),還擁有ESPN、Disney Channel等有線電視網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)家迪斯尼公司網(wǎng)站。[3]盡管如此,公司還在不斷對(duì)外擴(kuò)張和進(jìn)行深入廣泛的合作,在亞洲創(chuàng)建頻道和建立迪斯尼主題樂園,如2005年9月全球第十一個(gè)迪斯尼樂園在香港落成開園。電影電視動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,為美國(guó)創(chuàng)造了巨額財(cái)富,同時(shí)在全球影視動(dòng)畫市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)。
三、漫畫出版的路徑探索
與影視動(dòng)畫業(yè)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展相比,美國(guó)漫畫發(fā)展較為曲折和緩慢。美國(guó)漫畫出版業(yè)已有百年歷史了,從報(bào)刊連載到與影視動(dòng)畫互動(dòng),逐步發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。美國(guó)漫畫最初通過報(bào)攤等大眾市場(chǎng)零售渠道發(fā)行,70年代以來發(fā)展成獨(dú)特的漫畫圖書專賣店網(wǎng)絡(luò),之后又經(jīng)歷了與大眾圖書分銷的融合、網(wǎng)絡(luò)銷售及互動(dòng)出版等幾個(gè)階段,1993年漫畫發(fā)展達(dá)到鼎盛狀態(tài),收入達(dá)85億美元,此后一直處于不理想的狀態(tài),這種狀態(tài)隨著進(jìn)入新世紀(jì)后漫畫出版與好萊塢電影的聯(lián)姻、外國(guó)漫畫的注入及網(wǎng)絡(luò)作用的凸顯而逐步達(dá)到改善。2002年作為美國(guó)主流圖書出版業(yè)的美國(guó)大眾圖書對(duì)漫畫圖書出版表現(xiàn)出接納的態(tài)勢(shì),而且美國(guó)漫畫出版的營(yíng)銷方式不斷改變。在美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中,漫畫的市場(chǎng)份額相對(duì)較小,2004年,美國(guó)漫畫圖書達(dá)1000種,僅占整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的1%,而同期美國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模竟達(dá)73億美元![4]但是分析圖書市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn),漫畫一直是相對(duì)熱銷的書種,2002年有文章報(bào)道美國(guó)每天售出172萬冊(cè)漫畫書,每年售出漫畫圖冊(cè)6278萬冊(cè)。[5]除了本國(guó)漫畫以外,國(guó)外的漫畫也占據(jù)了美國(guó)漫畫市場(chǎng)的部分領(lǐng)地,尤其是日本漫畫,由于其題材廣泛,包括冒險(xiǎn)、體育、戀愛等豐富的題材,有別于美國(guó)漫畫以“超人”“蜘蛛人”等單調(diào)的英雄類題材為主,受到年輕人的推崇,也因其畫面精致,且以少女故事、科幻等為內(nèi)容,作品受女性讀者的青睞,而其以保護(hù)家人、老人和戀人為特色的情節(jié)與美國(guó)漫畫所體現(xiàn)的英雄情節(jié)相比,更容易引起讀者內(nèi)心關(guān)于真善美的情感共鳴。商業(yè)化的日本漫畫日益得到美國(guó)出版商和讀者的認(rèn)可和喜愛,2000年以后,漫畫書已經(jīng)成為美國(guó)的熱銷書種,2004年美國(guó)所有出版商將出版的漫畫書總數(shù)估計(jì)在1000種左右,比2003年增加500~600種,僅2004年占美國(guó)漫畫市場(chǎng)半數(shù)份額的TOKY-OPOP出版社出版漫畫書近500種,[6]隨著讀者群的不斷擴(kuò)大,閱讀日本漫畫也成為一種時(shí)尚,對(duì)美國(guó)漫畫業(yè)的發(fā)展起到了一定的積極作用。
四、美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
直到目前,美國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支助并不顯著,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠市場(chǎng)機(jī)制下的自由競(jìng)爭(zhēng)決定。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在穩(wěn)步推進(jìn),首先動(dòng)漫作品內(nèi)容更加豐富、類型靈活多樣,體現(xiàn)在動(dòng)畫、漫畫、游戲和影視業(yè)的相互聯(lián)姻和合作,實(shí)現(xiàn)作品的改編,豐富了動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容和形式,好萊塢對(duì)動(dòng)畫的關(guān)注和熱衷成為美國(guó)影視動(dòng)畫行業(yè)的一大創(chuàng)舉,近些年好萊塢帶給全球觀眾的動(dòng)畫電影大片層出不窮,從《海底總動(dòng)員》《怪物史萊克》《駭客帝國(guó)動(dòng)畫版》,到2006年的《加菲貓2》《冰河世紀(jì)2》,無不引起強(qiáng)烈的反響并接連創(chuàng)造新的票房記錄,而2007年也將有新的動(dòng)畫大片面世,據(jù)報(bào)道,微軟公司將在2007年投資取得巨大反響的游戲Halo《光環(huán)》改編為電影,而曾經(jīng)風(fēng)靡全球的動(dòng)畫大片《變形金剛》的電影版已被好萊塢秘密開拍,并預(yù)定于2007年7月上映,迪斯尼公司將組建新的動(dòng)畫公司,并制作計(jì)劃于2008年問世的動(dòng)畫大片《玩具總動(dòng)員3》。
其次,動(dòng)漫作品市場(chǎng)極大拓展,傳播載體不斷增加,成人對(duì)動(dòng)漫作品的熱情極大提高,使得動(dòng)漫受眾群體得以擴(kuò)大,美國(guó)動(dòng)漫節(jié)目的收視率和播放頻道數(shù)目的增加水漲船高,傳播載體不斷分化,出現(xiàn)全天候和全卡通的有線臺(tái),手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容迅速興起,北美的動(dòng)畫情報(bào)網(wǎng)站Anime News Network 日前披露了在紐約召開的Icv2的報(bào)告,稱美國(guó)漫畫市場(chǎng)在2006年突破了15億美元。
再次,動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)加大,主題會(huì)展和國(guó)際合作進(jìn)一步得到加強(qiáng),美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)漸趨成熟,在衍生品的開發(fā)和市場(chǎng)推廣方面收效顯著,動(dòng)漫會(huì)展業(yè)快速發(fā)展,ANIME EXPO是美國(guó)最大的動(dòng)畫博覽會(huì),2007年6月在美國(guó)洛杉磯近郊將舉辦“ANIME EXPO(AX) 2007” 動(dòng)漫展,2005年迪斯尼在香港的主題公園建成開園,由于要實(shí)現(xiàn)與東方文化的融合,被形象比作“穿上唐裝” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共擁有126個(gè)卡通品牌,在世界各國(guó)進(jìn)行形象授權(quán)業(yè)務(wù),僅在中國(guó)的專柜數(shù)量已超過1111個(gè),營(yíng)業(yè)面積發(fā)展到24萬平方米,[7]迪斯尼和中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片《宇航鼠》的接觸,[8]以及其同世界影視院線等的合作都促進(jìn)了其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響和發(fā)展。
最后,美國(guó)游戲業(yè)正在逐漸回復(fù)生機(jī)。美國(guó)游戲尤其是網(wǎng)游實(shí)力較弱的原因,一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)的不發(fā)達(dá),一方面是受到韓國(guó)網(wǎng)游的影響,在市場(chǎng)開拓和產(chǎn)品開發(fā)上受韓國(guó)的沖擊使一些開發(fā)計(jì)劃中途停止,先后停止開發(fā)的游戲有《真夢(mèng)生活Online》《戰(zhàn)錘網(wǎng)絡(luò)版》及《創(chuàng)世紀(jì)X:奧德賽》等。不過,美國(guó)游戲逐漸積極應(yīng)對(duì)日韓等國(guó)游戲的競(jìng)爭(zhēng),巧妙利用其電影優(yōu)勢(shì)推出各種版本游戲,游戲版《哈利•波特》《指環(huán)王》《蜘蛛俠》及X-Men等很受市場(chǎng)推崇,游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常激烈。
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我們對(duì)文化建設(shè)高度重視，認(rèn)真貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神，加快文化改革發(fā)展，努力建設(shè)文化強(qiáng)市，全力打好文化大發(fā)展大繁榮攻堅(jiān)戰(zhàn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，具有廣闊的發(fā)展前景和顯著的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)首屆動(dòng)漫頒獎(jiǎng)典禮系列活動(dòng)在津舉行，充分體現(xiàn)了文化部等國(guó)家有關(guān)部委對(duì)工作的關(guān)心和支持。我們要?jiǎng)?chuàng)造一流的發(fā)展環(huán)境，將國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園打造成為高水平的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)作更多動(dòng)漫精品，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興文化產(chǎn)業(yè)的代表，承載著教育引導(dǎo)青少年和推動(dòng)中華文化“走出去”的重任。今年的中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)首次增設(shè)動(dòng)漫獎(jiǎng)，必將有力推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)異軍突起，國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園等項(xiàng)目相繼落戶，聚集了一批知名企業(yè)，生產(chǎn)了一批優(yōu)秀作品，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵。我們要繼續(xù)努力，扎實(shí)工作，營(yíng)造環(huán)境，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。
黨和國(guó)家高度重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)中首次設(shè)立國(guó)家級(jí)動(dòng)漫獎(jiǎng)，是深入貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要舉措。此次獲獎(jiǎng)的作品，涵蓋了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，代表了當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫的最高水平。“十二五”時(shí)期，是推動(dòng)我國(guó)由動(dòng)漫大國(guó)向動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)跨越的重要時(shí)期，文化部將與社會(huì)各界共同努力，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)，在世界動(dòng)漫舞臺(tái)中綻放異彩。
出席頒獎(jiǎng)典禮的領(lǐng)導(dǎo)同志為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)了最佳動(dòng)畫電影獎(jiǎng)、最佳動(dòng)畫電視片獎(jiǎng)、最佳漫畫作品獎(jiǎng)、最佳動(dòng)漫出版物獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)是目前唯一經(jīng)中央批準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)也是中國(guó)動(dòng)漫界的最高獎(jiǎng)。本市榮獲了4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是，神界漫畫有限公司榮獲最佳動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)，該公司出品的《三國(guó)演義之關(guān)云長(zhǎng)》獲最佳新媒體動(dòng)漫作品獎(jiǎng)，該公司出品的中國(guó)原創(chuàng)新漫畫《四大名著》系列獲最佳漫畫作品獎(jiǎng)；北方電影集團(tuán)有限公司出品的《兔俠傳奇》獲最佳動(dòng)畫電影獎(jiǎng)。
關(guān)鍵詞：民族風(fēng)格；造型設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）32-0046-01
一、前言
自20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)以來的十幾年中，世界掀起了一場(chǎng)場(chǎng)“動(dòng)畫熱”，國(guó)外動(dòng)畫大國(guó)市場(chǎng)趨于飽和，面對(duì)空虛匱乏的中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)他們爭(zhēng)先恐后趁虛而入。不過從另一方面來講，動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)的沖擊極大改善了我國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)，同時(shí)也間接培養(yǎng)了一批新生代的中國(guó)動(dòng)畫工作者，對(duì)動(dòng)畫的認(rèn)識(shí)從根本是轉(zhuǎn)換了思維方式。在探討挖掘和繼承凝聚先人智慧的遺產(chǎn)時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫勢(shì)必要在傳統(tǒng)造型風(fēng)格棄糟存精，讓優(yōu)秀的文化加以繼承，由此進(jìn)一步創(chuàng)作出更好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。
二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展史
在二十世紀(jì)五十年代的時(shí)候，中國(guó)一些影片在國(guó)外參賽，那時(shí)外國(guó)覺得中國(guó)的影片有點(diǎn)像蘇聯(lián)的片子，沒有民族特性。這引起當(dāng)時(shí)創(chuàng)作者的震驚。1956年時(shí)候特偉提出：“走民族動(dòng)畫電影之路。”
特偉帶領(lǐng)一批長(zhǎng)春的動(dòng)畫家遷到上海，成立上海美術(shù)電影制片廠。同年，特偉導(dǎo)演了一部影片，叫《驕傲的將軍》，吸收了民族風(fēng)格造型，將軍的臉譜化借鑒了京戲人物造型，在動(dòng)作的設(shè)計(jì)上也采取京戲的風(fēng)格。這部30分鐘的動(dòng)畫片讓人耳目一新，對(duì)當(dāng)時(shí)的民族化探索起了極大的鼓舞作用。80年代又發(fā)明創(chuàng)造了水墨動(dòng)畫片，可以說最具中國(guó)風(fēng)格的動(dòng)畫片，它將中國(guó)的水墨畫與動(dòng)畫電影相結(jié)合，使中國(guó)特有的筆墨情趣再現(xiàn)于銀幕，將中國(guó)民族風(fēng)格推到極致，震驚了整個(gè)世界影壇。
三、中國(guó)傳統(tǒng)民族風(fēng)格對(duì)中國(guó)動(dòng)畫角色造型的影響
（一）民族美術(shù)造型的影響
一種特定的藝術(shù)表現(xiàn)方式產(chǎn)生于特有的文化底蘊(yùn)地域。中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，創(chuàng)造了輝煌燦爛的文化。中國(guó)傳統(tǒng)畫內(nèi)容包羅萬象，從天文地理，人神鬼魂，到社會(huì)風(fēng)俗無所不包。
民間工藝美術(shù)種類極多，且目的用途都不相同，如有工商玩的造型藝術(shù)，也有以實(shí)用為主的工藝品。種類有：繪畫。版畫燈籠花扇畫年畫等；雕塑。彩塑石雕磚刻木雕琉璃建筑飾件等；玩具。泥玩具布玩具竹制玩具；刺繡。蠟染印花布織錦，紙?jiān)鸁艟呒艏埖取Ｃ耖g工藝美術(shù)在歷史中延綿不絕，它特有的普及性、實(shí)用性、審美性成為了合乎民族心理需要的象征意義。
（二）傳統(tǒng)戲曲的影響
中國(guó)戲曲文化起源于原始社會(huì)的歌舞，經(jīng)過漢、唐到宋、金才形成完整的吸取藝術(shù)。對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材很重視，同時(shí)注重善、惡的評(píng)價(jià)。在電影進(jìn)入國(guó)內(nèi)前，傳統(tǒng)戲曲就占據(jù)了人們休閑生活的絕大位置，并形成了固定的欣賞習(xí)慣及特點(diǎn)。中國(guó)戲曲在國(guó)際很有地位，同時(shí)非常具有民族風(fēng)格，可以說很有發(fā)展前景。戲曲中英雄人物的精美造型，極富中國(guó)韻味的場(chǎng)面，還有穿插其中的京劇趣味知識(shí)，無不是動(dòng)畫題材創(chuàng)作和角色設(shè)計(jì)吸取靈感的溫床。
四、全球化語(yǔ)境下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫造型的民族道路探尋
（一）國(guó)外動(dòng)畫對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的沖擊
對(duì)外來動(dòng)畫大國(guó)的強(qiáng)勢(shì)入侵，外國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)似乎展現(xiàn)了“朝氣蓬勃”之勢(shì)。據(jù)國(guó)廣電總局不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)量進(jìn)來以年均翻倍速度增長(zhǎng)，然而在我國(guó)本土占有份額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)外動(dòng)畫，同時(shí)國(guó)產(chǎn)制作方面質(zhì)量弱勢(shì)較為明顯，也相對(duì)影響了在市場(chǎng)需求中的比例。
（二）中國(guó)動(dòng)畫自身的一些問題
由于受到國(guó)際動(dòng)畫唯美寫實(shí)等風(fēng)格影響，動(dòng)畫風(fēng)格也有所創(chuàng)新，同時(shí)在角色造型音樂創(chuàng)作等多形式展開了探索。但是因受模仿思路的影響，在一些角色造型方面出現(xiàn)了性格缺失的狀況。
五、結(jié)語(yǔ)
在全球化經(jīng)濟(jì)不斷提高齊頭并進(jìn)的時(shí)代，作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化軟實(shí)力也開始不斷影響和凝聚人類的精神，越來越引起人們高度重視。20世紀(jì)90年代后，國(guó)際動(dòng)漫蓬勃發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫面臨著技術(shù)人員、個(gè)性鮮明美術(shù)風(fēng)格、人物造型等諸多挑戰(zhàn)。
但是，沒有民族化的造型和風(fēng)格，光有技術(shù)，沒有藝術(shù)感染力，對(duì)影片影視語(yǔ)言的表達(dá)都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。單純的技術(shù)對(duì)接會(huì)造成傳統(tǒng)與技術(shù)的脫軌，我們要看到先進(jìn)的技術(shù)，但更不要忘了最基礎(chǔ)的東西――文化底蘊(yùn)。動(dòng)畫片藝術(shù)規(guī)律不但要有市場(chǎng)規(guī)律，還要找到技術(shù)與文化的接軌點(diǎn)，從零做起，逐步提高質(zhì)量，更重要的是，還要有創(chuàng)意。不僅如此，做自己的動(dòng)畫既要跟上時(shí)代的技術(shù)，同時(shí)也該背負(fù)民族的精髓，這樣才能走的更遠(yuǎn)。
［關(guān)鍵詞］ 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；版權(quán)；盜版侵權(quán)；保護(hù)
隨著我國(guó)的大力扶持，近年來，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出活躍的發(fā)展勢(shì)頭，動(dòng)漫企業(yè)實(shí)力顯著增強(qiáng)，在動(dòng)畫影視和網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域得到了較大發(fā)展。不過繁榮的背后又面臨諸多難題。版權(quán)問題是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心問題，如何突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展是我們?nèi)孕枰剿鞯膯栴}。
一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
動(dòng)漫，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫（animation）、漫畫（manga）為載體，通過賦予有或無生命的東西以人類的感情、動(dòng)作與命運(yùn)，使其擬人化、夸張化的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它是文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是具有輝煌發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、玩具制造業(yè)等諸多行業(yè)。版權(quán)即著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對(duì)其作品享有的權(quán)利（包括財(cái)產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)）。從根本上說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每個(gè)鏈條間的關(guān)系都是版權(quán)關(guān)系，版權(quán)的增值是動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化最有效的手段和方法。
1980～2010年全球最賣座的100部電影中動(dòng)畫電影就有23部。美國(guó)2010年電影票房排行榜前十強(qiáng)中動(dòng)畫電影有4部，《玩具總動(dòng)員3》更是以4.15億美元居于票房榜首，全年發(fā)行的15部動(dòng)畫電影票房總收入達(dá)到15.2億美元，占到103億美元的電影總票房的14.6%，創(chuàng)歷史最好成績(jī)。動(dòng)畫電影在國(guó)際電影市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)，在產(chǎn)業(yè)上更是利用其巨大影響力和品牌優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。
近年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)和交易數(shù)量也大幅增長(zhǎng)，一大批高質(zhì)量原創(chuàng)動(dòng)畫如《喜羊羊與灰太郎》《虹貓仗劍走天涯》《秦時(shí)明月之夜盡天明》《小鯉魚歷險(xiǎn)記》《淘氣包馬小跳》《中華小子》等深受觀眾喜愛。這不僅豐富了電視熒屏，而且滿足了廣大觀眾尤其是青少年的收視需求，也為動(dòng)畫企業(yè)樹立了品牌，完成技術(shù)、資金、知識(shí)、人才的積累提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在增強(qiáng)自身實(shí)力的同時(shí)，也在帶動(dòng)著音像、圖書、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、舞臺(tái)劇以及和動(dòng)漫形象相關(guān)的玩具、服裝、電子游戲、文具等衍生產(chǎn)品在內(nèi)的眾多行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值從“十五”期末不足20億元，到2009年已經(jīng)達(dá)到64.3億元，2010年突破80億元。
雖然我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫取得了一些可喜成績(jī)，但是我們也要清醒地看到，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總體質(zhì)量偏低。一份有關(guān)動(dòng)漫的調(diào)查顯示，中國(guó)青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)占60%，歐美占 29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)的原創(chuàng)動(dòng)漫作品僅占11%。2009年雖然我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品的產(chǎn)量已接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平，但少有作品能夠具有國(guó)際影響力。我國(guó)本土的多數(shù)動(dòng)畫制作公司目前仍以承擔(dān)為日、韓、美等國(guó)家和地區(qū)的動(dòng)畫片做加工的動(dòng)畫外包業(yè)務(wù)為主。
總體而言，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平還不高，仍處在初級(jí)發(fā)展階段，還不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，與我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和迅猛發(fā)展的科技水平還不相適應(yīng)，同時(shí)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距，要躋身世界動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)之列仍然任重道遠(yuǎn)。
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)侵權(quán)及其原因
隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益壯大，原創(chuàng)動(dòng)漫遭盜版等侵權(quán)現(xiàn)象頻繁發(fā)生。盜版蠶食動(dòng)漫企業(yè)利潤(rùn)，打擊了動(dòng)漫企業(yè)搞原創(chuàng)、重研發(fā)的積極性，使投資原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加步履維艱。
近年來，隨著動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》的熱播，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，市面上突然冒出大量依照其人物形象生產(chǎn)的玩具、服裝等，事實(shí)上，這些產(chǎn)品中大約只有20%是授權(quán)的，至少有八成以上都是盜版，更讓人哭笑不得的是，一些電視臺(tái)竟然用“紅太狼”做不孕不育廣告。原創(chuàng)作品成功后，收益都被盜版商獲得了，那還有誰愿意去做原創(chuàng)呢？大家都不花心思去搞原創(chuàng)，都急功近利地去模仿甚至剽竊，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如何升級(jí)？
通常意義上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端就是通過開發(fā)衍生產(chǎn)品獲利，而這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最大的一個(gè)環(huán)節(jié)。一般而言，表層上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包括小說、音像制品、游戲、模型、玩具、服裝等。由于目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的許多衍生動(dòng)漫產(chǎn)品缺少科技含量，也沒有工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專利的保護(hù)，這使得在盜版產(chǎn)品面前，我國(guó)動(dòng)漫形象品牌的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)顯得蒼白無力，被授權(quán)商的合法利益被盜版產(chǎn)品泛濫吞噬，也成了司空見慣之事。
造成當(dāng)前版權(quán)被侵犯的原因主要有以下幾點(diǎn)。
（一）版權(quán)立法不足
雖然目前我國(guó)的法律對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了以版權(quán)保護(hù)為主，輔以專利法、商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法共同構(gòu)成的綜合性的法律保護(hù)模式，但仍然存在疏漏之處。首先，我國(guó)《著作權(quán)法》關(guān)于“復(fù)制”的定義過窄，與《伯爾尼公約》的規(guī)定還存在差距。目前只有在涉及國(guó)外著作權(quán)人的動(dòng)漫形象受侵害時(shí)，才能認(rèn)定為著作權(quán)侵權(quán)行為。我國(guó)《著作權(quán)法》規(guī)定“復(fù)制”的含義是“以印刷、復(fù)印、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品制作一份或者多份”，而像動(dòng)漫衍生玩具屬于從平面到立體的復(fù)制，是根據(jù)動(dòng)漫形象的構(gòu)成、色彩、組合等制作成立體玩具。由立法中列舉的方式可見，這種從平面到立體的使用方式在我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》中并不視為“復(fù)制”。再次，由于版權(quán)取得采取自愿登記，若不登記，在實(shí)踐中舉證比較困難，需要先經(jīng)確權(quán)判決，尤其是作品還存在演繹、改編、匯編形成新作品的復(fù)雜情況，侵權(quán)判定標(biāo)準(zhǔn)不易掌握。此外，著作權(quán)不保護(hù)思想，也不排斥他人獨(dú)立創(chuàng)作出的相同或類似的作品，使侵權(quán)人以此為抗辯理由來掩蓋事實(shí)，不利于權(quán)利人的保護(hù)。
（二）版權(quán)保護(hù)執(zhí)行力度較弱
我國(guó)版權(quán)保護(hù)采取司法與行政執(zhí)法并行的模式。當(dāng)前我國(guó)版權(quán)刑事執(zhí)法體制尚不健全，一方面，由于機(jī)制不夠健全，而使版權(quán)侵權(quán)接受刑事制裁的還為數(shù)不多。另一方面，由于法定的賠償數(shù)額較低，難以發(fā)揮法律的威懾作用。在實(shí)務(wù)中，侵犯版權(quán)法院判決的賠償金額大多都是1萬～5萬元，甚至只有幾千元錢，對(duì)造假者毫無威懾力。由于維權(quán)成本巨大，使權(quán)利人常常有“贏了官司輸了錢”的感覺。此外，各知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門和執(zhí)法部門的人力和物力相對(duì)不足，商標(biāo)和專利分開管理，分散了人力和物力，也降低了辦事效率。基層知識(shí)產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法隊(duì)伍人員更是嚴(yán)重不足，這使得打擊盜版侵權(quán)的力度不強(qiáng)，不能有效打擊這種行為，去保護(hù)權(quán)利人的合法利益。
（三）企業(yè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)
雖然企業(yè)維權(quán)意識(shí)在增強(qiáng)，但維權(quán)能力仍顯不足。很多企業(yè)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為法律問題處理，沒有融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過程。多數(shù)企業(yè)缺乏規(guī)劃，沒有事前預(yù)防，只能采取維權(quán)成本高、難度大的事后維權(quán)。例如，盛泰公司策劃《阿特的奇幻之旅》初期沒有申請(qǐng)商標(biāo)和版權(quán)專利，等動(dòng)畫片制作完成即將首播時(shí)，盜版產(chǎn)品“橫空出世”，使得該公司無所適從。其實(shí)，一些中小型動(dòng)漫企業(yè)中不乏優(yōu)秀的作品，但是由于沒有及時(shí)采取版權(quán)注冊(cè)，在盜版等一些不利因素的影響下，他們不敢去進(jìn)行產(chǎn)品的增值運(yùn)作，使一些新鮮題材變?yōu)殛惻f題材，失去了競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。面對(duì)這樣的惡性循環(huán)，一些企業(yè)由于資金難以維持等原因不得已退出動(dòng)漫行業(yè)，使許多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品也石沉大海。
三、保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)的措施
由于缺乏完整的市場(chǎng)化運(yùn)作，許多企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品最終沒能獲得良好的社會(huì)效益，而日本、美國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)由于善于運(yùn)用市場(chǎng)化運(yùn)作，不僅對(duì)作品起到大力宣傳的作用，而且廣泛地開拓了市場(chǎng)，最終賺個(gè)缽滿盆滿。所以，我們更應(yīng)該重視保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這樣才能更加放心地去開發(fā)衍生品市場(chǎng)，從而為版權(quán)交易打造一個(gè)安全的屏障。
（一）完善版權(quán)保護(hù)法律體系
由于動(dòng)漫作品的特殊性，要完善版權(quán)保護(hù)，首先在學(xué)理上承認(rèn)動(dòng)漫角色商品化權(quán)存在，承認(rèn)動(dòng)漫角色作為主體的權(quán)利，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建法律體系，才能最大范圍地保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，我國(guó)《著作權(quán)法》應(yīng)參照《伯爾尼公約》第9條之(1)規(guī)定：“受本公約保護(hù)的文學(xué)藝術(shù)作品的作者，享有授權(quán)以任何方式和采取任何形式復(fù)制這些作品的專有權(quán)利。”擴(kuò)大“復(fù)制”的范圍，對(duì)權(quán)利人的著作權(quán)給予全面保護(hù)。再次，雖然我國(guó)關(guān)于著作權(quán)的取得并不實(shí)行強(qiáng)制性的備案制度，但動(dòng)漫企業(yè)還是應(yīng)該就相關(guān)作品及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記，這樣動(dòng)漫形象的著作權(quán)屬就有了進(jìn)一步的確認(rèn)，并在以后的權(quán)利轉(zhuǎn)讓、著作權(quán)相關(guān)案件中作為著作權(quán)權(quán)屬證明的證據(jù)。作品版權(quán)登記等于權(quán)利人為自己的作品上了一個(gè)法律戶口，為作品的創(chuàng)作、使用、管理和保護(hù)提供一種有效和便捷的保護(hù)手段。
（二）加強(qiáng)執(zhí)法和懲處力度
版權(quán)行政保護(hù)是打擊動(dòng)漫盜版侵權(quán)行為、維護(hù)動(dòng)漫版權(quán)人合法權(quán)利最直接最有效的方式。在日常監(jiān)管中，版權(quán)行政保護(hù)機(jī)關(guān)應(yīng)加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品尤其是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的保護(hù)力度，針對(duì)動(dòng)漫侵權(quán)行為較突出的領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，應(yīng)聯(lián)合各相關(guān)職能部門采取強(qiáng)有力的專項(xiàng)行動(dòng)，狠狠打擊動(dòng)漫侵權(quán)者的囂張氣焰。特別要重視嚴(yán)厲打擊動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，注重保護(hù)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。對(duì)于在動(dòng)漫領(lǐng)域侵權(quán)盜版活動(dòng)造成嚴(yán)重后果觸犯刑法的，要堅(jiān)決移交司法部門，并追究相關(guān)人員的刑事責(zé)任。
（三）增強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)
動(dòng)漫企業(yè)需要增強(qiáng)自我的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立企業(yè)保護(hù)著作權(quán)的規(guī)章制度，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平，具體反映在作品創(chuàng)作以及著作權(quán)轉(zhuǎn)讓和許可中的版權(quán)保護(hù)意識(shí)。首先，動(dòng)漫企業(yè)要樹立和強(qiáng)化版權(quán)登記的意識(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，需要很大的投入，要維護(hù)自己的權(quán)益，最好的辦法就是把版權(quán)保護(hù)做在前面。通過版權(quán)登記和營(yíng)造良好的版權(quán)保護(hù)氛圍，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在版權(quán)保護(hù)的綠蔭之下。其次，在作品的使用上，作品的許可和轉(zhuǎn)讓是要通過合同實(shí)現(xiàn)的。再次，一旦發(fā)生自身版權(quán)被侵犯的現(xiàn)象，動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)運(yùn)用法律武器去維護(hù)自身權(quán)益。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，將是推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的一支重要的生力軍，而版權(quán)的保護(hù)，則是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)能否成蛹化蝶的破繭之舉。
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如今，動(dòng)漫在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為公認(rèn)的最時(shí)尚、最前衛(wèi)的藝術(shù)形式，同時(shí)也正在快速占據(jù)中國(guó)的文化市場(chǎng)。但我們今天的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？究竟該如何發(fā)展？中國(guó)的動(dòng)漫人要如何應(yīng)對(duì)未來需要？帶著這些問題，《環(huán)球財(cái)經(jīng)》專訪了中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司黨委書記李揚(yáng)，以期發(fā)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫的不足和發(fā)掘中國(guó)動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)和希望。
現(xiàn)狀審視
《環(huán)球財(cái)經(jīng)》：關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀您是怎么想和看待的？
李揚(yáng)：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)代表，美國(guó)的動(dòng)畫電影可以說是領(lǐng)頭羊，日本是生產(chǎn)動(dòng)畫電視片的領(lǐng)頭羊。在這個(gè)行業(yè)里，他們各自都是領(lǐng)先國(guó)際的，經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的打磨，他們已經(jīng)把動(dòng)漫變成產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在我們提倡大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不是所有的文化都能成為產(chǎn)業(yè)的，但是動(dòng)漫已經(jīng)被全世界，特別是先進(jìn)的國(guó)家所證明，是一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫可以在廣告上、醫(yī)學(xué)上、軍事上、教育上、娛樂上、產(chǎn)品上、都能夠起到橋梁紐帶的作用。所以，縱觀國(guó)際上先進(jìn)的國(guó)家，他的動(dòng)漫的GDP占年產(chǎn)值的20%以上，而我們連1%還不到，這就看出差距了。
《環(huán)球財(cái)經(jīng)》：那您覺得中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以美國(guó)模式為引導(dǎo)，還是以日本經(jīng)驗(yàn)去學(xué)習(xí)？
李揚(yáng)：我要強(qiáng)調(diào)的是中國(guó)還沒有形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，只是在起步，在摸索，在朝著這個(gè)方向走。所有的領(lǐng)導(dǎo)語(yǔ)錄告訴我們要探索出中國(guó)特色的動(dòng)漫之路，中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展之路既不同于美國(guó)去生產(chǎn)動(dòng)畫大片，從動(dòng)畫電影上卷取全世界的票房?jī)r(jià)值，發(fā)展經(jīng)濟(jì)。也不同于日本生產(chǎn)系列的動(dòng)畫電視片，通過廣告，播出，以及產(chǎn)品去賺取利益。中國(guó)這兩項(xiàng)都應(yīng)該去做，但是中國(guó)還有一項(xiàng)，就是幅員遼闊，目前富裕了的中國(guó)人民缺乏的是文化娛樂。
《環(huán)球財(cái)經(jīng)》：您怎么看待比如美國(guó)、日本等這些先進(jìn)國(guó)家動(dòng)漫對(duì)中國(guó)的沖擊？現(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)漫方面還沒形成自己的品牌，現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)漫還沒有自己的一個(gè)創(chuàng)意，是不是還在這樣一個(gè)階段？
李揚(yáng)：沒有什么沖擊，有的是帶動(dòng)作用。你的質(zhì)量不行，那沒辦法，中國(guó)加入WTO了，文化是開放的，還像過去閉關(guān)鎖國(guó)，不讓外國(guó)文化進(jìn)來，那不行，文化是沒有國(guó)界的。中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)的創(chuàng)意少，即使有自己的原創(chuàng)，也沒有跟國(guó)際接軌。舉個(gè)例子，60年代，我們國(guó)家發(fā)明了世界動(dòng)漫業(yè)里的熊貓，水墨動(dòng)畫，那是極具代表中國(guó)特色的，但是商場(chǎng)沒有去注冊(cè)國(guó)際專利，沒有去弘揚(yáng)這一項(xiàng)技術(shù)，在動(dòng)畫業(yè)里頭，而慢慢地連我們自己都快失傳了。
瓶頸與擴(kuò)張
《環(huán)球財(cái)經(jīng)》：目前市場(chǎng)上大多數(shù)動(dòng)漫公司還是民營(yíng)的，動(dòng)漫留住人才是很難的，人才的困境是個(gè)很大的困境，再者說培養(yǎng)了一批人，比如說做了個(gè)片子，沒達(dá)到經(jīng)濟(jì)利益，就不做了，在人才的培養(yǎng)或經(jīng)濟(jì)利益的沖突上您是怎么看？
李揚(yáng)：中國(guó)整個(gè)的動(dòng)漫行業(yè)極不規(guī)范，現(xiàn)在限制中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的有三大瓶頸：一是，動(dòng)漫既然是產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但產(chǎn)業(yè)鏈被行政部門用行政手段人為地分割了，不能形成一個(gè)整體。第二是從監(jiān)管層面講，中國(guó)目前這么大的動(dòng)漫市場(chǎng)，12000多所學(xué)校，12000多間公司，每年生產(chǎn)22萬分鐘的動(dòng)畫片，每年100多個(gè)動(dòng)畫節(jié)，有六七十個(gè)掛著國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，牌子的小的占了幾百畝幾千畝，大的占了多少公頃，這些都缺乏監(jiān)管。第三，在于人們的理念，整個(gè)國(guó)家都把動(dòng)漫當(dāng)做一只股票了，但動(dòng)漫的理念是什么，動(dòng)漫的屬性是什么？動(dòng)漫的基礎(chǔ)是什么？沒人懂，動(dòng)漫怎么掙錢？在全民培養(yǎng)出一個(gè)正確的動(dòng)漫理念和正確的動(dòng)漫消費(fèi)習(xí)慣很重要。
《環(huán)球財(cái)經(jīng)》：在產(chǎn)業(yè)鏈這塊，包括您剛說唐老鴨、米老鼠啊，產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張方面，比如說孫悟空，如果說走低端，走下端的話會(huì)不會(huì)有一個(gè)好的發(fā)展前景？
李揚(yáng)：會(huì)，已經(jīng)被事實(shí)證明了，就是由于我們半個(gè)多世紀(jì)沒有注意到這一點(diǎn)，我們的《大鬧天宮》拍的不算不好吧，《小蝌蚪找媽媽》，《三個(gè)和尚》，我們的沒頭腦不高興等等，上海美音廠拍的那些動(dòng)畫片，木偶片，剪紙片都很好，但是，沒跟市場(chǎng)連接，沒跟商業(yè)連接，沒有形成動(dòng)漫的一個(gè)衍生品。動(dòng)漫的屬性就是靠衍生品賺錢，不是靠他本身。
路在何方？
《環(huán)球財(cái)經(jīng)》：有很多人認(rèn)為中國(guó)的動(dòng)漫都在抄襲別人，中國(guó)人精神品質(zhì)和文化底蘊(yùn)都沒有體現(xiàn)出來，您怎樣看？
李揚(yáng)：我認(rèn)為，迪斯尼、宮崎峻因?yàn)樗麄兊念}材少，中國(guó)5000年豐富的文化底蘊(yùn)，很多的題材。人家自己找上門來拍《花木蘭》，自己找上門來拍《功夫熊貓》，這都是中國(guó)的元素。因?yàn)樗惺袌?chǎng)。
在西方，動(dòng)漫、電影已經(jīng)進(jìn)入了完全成熟的商業(yè)化了，他走市場(chǎng)化道路，那他一定要找最大的市場(chǎng)、找最好的賣點(diǎn)來做它的項(xiàng)目。我們應(yīng)該抓住全世界看好中國(guó)市場(chǎng)，借著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的勢(shì)頭，把中國(guó)的文化也通過各種形式弘揚(yáng)出去。現(xiàn)在重要的是利用人家先進(jìn)的理念、技術(shù)和成熟的國(guó)際市場(chǎng)，來把自己的動(dòng)漫電影搞起來。我們應(yīng)該和世界上合作起來，把中國(guó)的題材打出去，這才是快速地振興中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和振興中國(guó)動(dòng)漫電影業(yè)、電視業(yè)的做法，這才能四兩撥千斤，才能立刻見效。
《環(huán)球財(cái)經(jīng)》：目前各級(jí)政府財(cái)政資金對(duì)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)有行政補(bǔ)貼，您怎么看待補(bǔ)貼這個(gè)問題呢？
李揚(yáng)：其實(shí)這在政策上的保護(hù)是欠妥的，因?yàn)檠a(bǔ)貼的方法不是激勵(lì)。現(xiàn)在的補(bǔ)貼對(duì)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，拓展弘揚(yáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可能會(huì)起到反作用。對(duì)大型的動(dòng)漫公司，國(guó)家沒有一個(gè)全力的支持，那是需要幾十億，甚至上百億的支持。成為國(guó)家的領(lǐng)頭羊，國(guó)家的旗艦。底下的蕓蕓眾生，今天給30萬，明天給50萬，那些小企業(yè)也得不到多大的長(zhǎng)進(jìn)。也改變不了多少他的現(xiàn)狀。
《環(huán)球財(cái)經(jīng)》：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以后的發(fā)展趨勢(shì)您是怎么看的？中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)企業(yè)作為惟一的動(dòng)漫央企，未來的規(guī)劃是什么？
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；人才；創(chuàng)新；國(guó)際化
近年來，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在步入第二次發(fā)展的軌道，2016年創(chuàng)下140億元的產(chǎn)業(yè)收入，重新擠入全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入前十。除了一批與在湖南扎根的原創(chuàng)企業(yè)息息相關(guān)外，近年涌現(xiàn)出的新生企業(yè)力量也貢獻(xiàn)出了砥柱之力。這一批企業(yè)堅(jiān)守原創(chuàng)，積極拓展業(yè)務(wù)范圍，開發(fā)了電影、游戲、應(yīng)用平臺(tái)、漫畫、圖書等多元領(lǐng)域。例如，網(wǎng)絡(luò)游戲《星曜傳說》《英熊聯(lián)盟》《爸爸去哪兒》等備受玩家喜愛，點(diǎn)擊量過億；動(dòng)畫片《戰(zhàn)斗吧靈獸》《玉麒麟》等影片口碑不俗，今年瀟湘電影集團(tuán)制片的《大象林旺》未映先火。湖南動(dòng)漫產(chǎn)品類型越來越豐富、制作水準(zhǔn)日益拔高，產(chǎn)業(yè)鏈也日趨完善。雖然湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有回暖趨勢(shì)，但湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中原創(chuàng)人才的缺失、資金短缺、集聚效應(yīng)薄弱等問題依然存在且嚴(yán)重制約著本土產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。2012年，本土動(dòng)畫影片《一起來看流星雨》在完成前期故事編劇、角色以及分鏡創(chuàng)作后，在省內(nèi)遲遲找不到動(dòng)畫制作企業(yè)，一是省內(nèi)缺少能承接的大型企業(yè)，二是制作人才缺乏，分批外包給省內(nèi)中小企業(yè)，制作水準(zhǔn)參差不齊，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，最后不得不交給外省公司制作完成。筆者以對(duì)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與成長(zhǎng)路徑的調(diào)研為基礎(chǔ)，展開產(chǎn)業(yè)未來的戰(zhàn)略發(fā)展研究，提出產(chǎn)業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的思想。
1致力于人才培養(yǎng)，儲(chǔ)備多元人才
動(dòng)漫人才的缺乏已成為湖南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大桎梏，尤其是在人才的分布上，人才的培養(yǎng)與市場(chǎng)的需求不能形成良好的對(duì)接。目前，湖南動(dòng)畫人才的輸出主要來源于高等院校，而高校動(dòng)畫專業(yè)的興辦模式是建立在產(chǎn)業(yè)尚未成熟的基礎(chǔ)之上的，又缺乏與產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)的聯(lián)系基礎(chǔ)，因而人才培養(yǎng)僅做到了轉(zhuǎn)化知識(shí)的作用，人才無法在企業(yè)中真槍實(shí)踐，人才培養(yǎng)模式面臨轉(zhuǎn)型。面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)動(dòng)畫人才的雙重要求，動(dòng)畫人才的高等教育必須改進(jìn)思想觀念，將省內(nèi)擁有教學(xué)能力的高校、企業(yè)、研究院進(jìn)行資源融合，多方共同探討何種模式的人才培養(yǎng)能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求；加快完善動(dòng)漫人才的培育、管理體系，制定長(zhǎng)期的實(shí)施規(guī)劃；以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，培育、引進(jìn)專業(yè)的動(dòng)漫人才。第一，高校、企業(yè)展開深度合作，采用新型動(dòng)漫人才培養(yǎng)方式。高校動(dòng)畫專業(yè)人才具備良好的造型功底，經(jīng)過三四年的專業(yè)學(xué)習(xí)，基本能夠勝任動(dòng)畫制作的任務(wù)。但是由于高校人才的培養(yǎng)與市場(chǎng)銜接薄弱，很多人在進(jìn)入行業(yè)就業(yè)后，由于理想與現(xiàn)實(shí)能力的差異較大而轉(zhuǎn)行，有一些再度進(jìn)入行業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行繼續(xù)學(xué)習(xí)，或者是企業(yè)針對(duì)某些人才展開繼續(xù)培養(yǎng)以便能勝任其崗位，其實(shí)這是人才的彎道培養(yǎng)。針對(duì)這一問題，具備“產(chǎn)學(xué)研”機(jī)能的企業(yè)、行業(yè)平臺(tái)可以作為人才培養(yǎng)的重要基地，尤其是它與市場(chǎng)接軌，滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)需求，高校應(yīng)積極與企業(yè)、行業(yè)展開人才的多方位培養(yǎng)，如實(shí)行“定崗培訓(xùn)”“3+X人才培養(yǎng)”。在高校人才培養(yǎng)計(jì)劃里專項(xiàng)排出時(shí)間與合作企業(yè)展開人才的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，使學(xué)生在學(xué)習(xí)期間就能較好地掌握自己未來就業(yè)需要達(dá)到的技能，彌補(bǔ)個(gè)人欠缺的部分。第二，加強(qiáng)具備營(yíng)銷能力的人才的培養(yǎng)。這一類型的人才目前比較欠缺，其要求在擁有一定的動(dòng)漫專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上具備市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的實(shí)踐知識(shí)。從近年來幾部動(dòng)畫電影的落敗經(jīng)驗(yàn)中我們可以看到動(dòng)畫電影在院線上映的薄弱性，主要是營(yíng)銷力度與推廣力度不夠。迪士尼、夢(mèng)工廠等能夠在全球各地搜羅經(jīng)典故事開發(fā)成電影，主要原因是其具備一定的知名度，這就減少了大量的前期宣傳。2006年一部《魁拔》，很多人直至電影下線也不知道此部影片，雖然它是一部十分優(yōu)秀的動(dòng)畫電影，電影制作十分精良，故事也完整，但據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，很多人看到這部影片首先覺得名字拗口，而喜愛動(dòng)畫影片的低齡觀眾因不認(rèn)識(shí)“魁拔”二字而失去觀看的欲望。因此，針對(duì)市場(chǎng)需求展開復(fù)合型人才的培養(yǎng)，制定戰(zhàn)略培養(yǎng)目標(biāo)迫在眉睫。第三，加強(qiáng)動(dòng)畫人才的管理。雖然動(dòng)漫人才的孵化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉，但是處于當(dāng)前狀況的湖南動(dòng)畫還需要重視動(dòng)漫人才的管理。如何吸引人才、留住人才也是湖南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亟須解決的問題。當(dāng)前省內(nèi)企業(yè)還面臨著一個(gè)問題，即當(dāng)動(dòng)漫人才綜合能力提高后，離崗現(xiàn)象嚴(yán)重。在沿海城市，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了新型產(chǎn)業(yè)圈，它們擁有更好的發(fā)展前景，對(duì)人才的招聘條件更加優(yōu)厚，許多動(dòng)漫人才在省內(nèi)積累豐富的經(jīng)驗(yàn)后出走他省，因而在人才管理方面有必要建立良性的引才、用才機(jī)制。一是建立湖南省動(dòng)漫人才資源庫(kù)。通過建立資源庫(kù)，對(duì)其未來的發(fā)展作出合理的規(guī)劃與交流，保證動(dòng)漫人才資源的合理化配置。二是鼓勵(lì)人才的合作與交流，強(qiáng)化人才的培養(yǎng)與輸送，制定長(zhǎng)期人才發(fā)展目標(biāo)，逐步形成規(guī)范的、專業(yè)的、市場(chǎng)化的人才管理戰(zhàn)略。
2培養(yǎng)原創(chuàng)作品，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)品牌
創(chuàng)新是每一個(gè)行業(yè)永葆活力的原動(dòng)力。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫之所以一直無法打開市場(chǎng)，一是缺乏自身的風(fēng)格，二是極度缺乏好的創(chuàng)意。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因之一可以歸結(jié)于從20世紀(jì)80年代起，中國(guó)一直從事國(guó)外動(dòng)畫的加工制作，在這30年里，中國(guó)學(xué)習(xí)了國(guó)外動(dòng)畫公司好的技術(shù)、好的管理方式，中國(guó)是具備制作出優(yōu)秀的動(dòng)漫的環(huán)境與能力的。而中國(guó)步入新世紀(jì)的原創(chuàng)之路正是湖湘動(dòng)漫王牌打造的《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴罚@個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫不僅創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫收視的奇跡，更是擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，藍(lán)貓品牌家喻戶曉，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌的先鋒，其寓教于樂的動(dòng)畫創(chuàng)作理念也影響了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的制作風(fēng)格。但喜歡藍(lán)貓、虹貓的大多是80后、90后，這批小觀眾長(zhǎng)大后，這些作品并未取得新受眾的喜歡，前后受國(guó)外動(dòng)漫的影響，國(guó)內(nèi)《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》等動(dòng)漫崛起，湖湘動(dòng)漫在2006年后由領(lǐng)路者變成追跑者。繼續(xù)培育湖湘原創(chuàng)動(dòng)漫成為湖南省產(chǎn)業(yè)回歸的唯一途徑。第一，積極孵化原創(chuàng)作品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與興盛依靠的就是想象力與創(chuàng)造力，它的核心本質(zhì)就是賦予作品獨(dú)特的、唯一的、超前的原創(chuàng)力，這是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本。因此，我們應(yīng)該大力扶持具備原創(chuàng)能力的個(gè)體與企業(yè)，并對(duì)其展開知識(shí)產(chǎn)權(quán)的肯定與保護(hù)，只有樹立原創(chuàng)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，才能營(yíng)造創(chuàng)新氛圍，讓源源不斷的創(chuàng)意保證動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第二，繼續(xù)推動(dòng)湖湘動(dòng)漫品牌化發(fā)展。“三貓一鷹”曾占據(jù)全國(guó)動(dòng)漫半壁江山，這種品牌效應(yīng)直接影響了全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的格局。品牌是一個(gè)企業(yè)成熟的標(biāo)志，其不僅代表了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，更是一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭標(biāo)桿，是品質(zhì)、收益的保證，同時(shí)，還帶給擁有者溢價(jià)、生產(chǎn)增值，是一種無形資產(chǎn)，通過產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)、設(shè)計(jì)及其組合，在意識(shí)上區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。從湖南省的動(dòng)漫企業(yè)的成長(zhǎng)路徑與發(fā)展來看，越來越多的原創(chuàng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)的各領(lǐng)域各占，這完全可以學(xué)習(xí)國(guó)際成功品牌的經(jīng)驗(yàn)，利用湖湘現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)資源、區(qū)域優(yōu)勢(shì)、特色文化，規(guī)劃未來的發(fā)展戰(zhàn)略，做好品牌發(fā)展的規(guī)劃與建設(shè)。政府也可以宏觀調(diào)控，培育湖湘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，強(qiáng)化區(qū)域特色，將區(qū)域優(yōu)勢(shì)與企業(yè)強(qiáng)項(xiàng)發(fā)揮到極致，進(jìn)而吸引有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)聚集靠攏。
3發(fā)揮集群效應(yīng)，加強(qiáng)國(guó)際聯(lián)系
產(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)最理想的狀態(tài)，其具備經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、資源等多重優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群可以通過資金與技術(shù)資源的整合，規(guī)模化生產(chǎn)，并且相比其他區(qū)域內(nèi)同類型企業(yè)的發(fā)展具有明顯的生產(chǎn)成本與效率的優(yōu)勢(shì)。第一，加強(qiáng)企業(yè)聯(lián)系，發(fā)揮集聚效應(yīng)。湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)集聚程度不高，雖然大型企業(yè)都集中在長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)圈，尤其是長(zhǎng)沙，做到了地域性的企業(yè)集聚，但依據(jù)調(diào)查表明，企業(yè)間的聯(lián)系、互動(dòng)性不強(qiáng)。為推動(dòng)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以通過集群化發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)。首先，可選擇一批具備原創(chuàng)能力，資金充足，企業(yè)成長(zhǎng)狀態(tài)健康的企業(yè)做帶頭企業(yè)，合理配置產(chǎn)業(yè)資源，以點(diǎn)帶面地實(shí)現(xiàn)初步集群；其次，對(duì)于正在成長(zhǎng)的中小企業(yè)可以實(shí)施改制、兼并、聯(lián)合、重組等方式整合現(xiàn)有資源，鼓勵(lì)中小企業(yè)由單一的經(jīng)營(yíng)方式向多方位經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展，把產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、制作、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)聯(lián)合在一起，提高產(chǎn)業(yè)集中度，扭轉(zhuǎn)盈虧模式。第二，實(shí)行國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展。依據(jù)多個(gè)國(guó)內(nèi)本土企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，未來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展將是毋庸置疑的，國(guó)際化意味著產(chǎn)業(yè)資金、技術(shù)、人才等生產(chǎn)要素在全球市場(chǎng)的自由流動(dòng)，跨國(guó)集團(tuán)的產(chǎn)生給產(chǎn)業(yè)帶來了與國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的連接，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、資源、生產(chǎn)體系都得到了有效的整合。首先，輸出本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才、產(chǎn)品、技術(shù)，讓其參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。只有在國(guó)際市場(chǎng)上展開競(jìng)爭(zhēng)才能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的缺陷，并學(xué)習(xí)到豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；其次，直接與國(guó)際企業(yè)展開合作，通過企業(yè)間的技術(shù)合作、資金投入等方式與國(guó)際企業(yè)進(jìn)行投資或合資，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)；再次，具備充裕資金的企業(yè)，可以實(shí)行國(guó)際企業(yè)的入股，甚至是收購(gòu)，這樣投資成本少，融入市場(chǎng)快，可以借助東道主原有的社會(huì)關(guān)系與營(yíng)銷市場(chǎng)來降低自身的資金與管理風(fēng)險(xiǎn)；最后，提供環(huán)境吸引外資企業(yè)入駐，吸引跨國(guó)集團(tuán)在湖湘本土扎根，可以以技術(shù)、服務(wù)合作等多種形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)，同時(shí)還能增強(qiáng)本土產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)際化能使湖南本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，從而學(xué)習(xí)和接觸到先進(jìn)的技術(shù)，甚至得到國(guó)際資金的支持、國(guó)際人才的加入等，這有利于企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
4繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈，幫助實(shí)現(xiàn)可持續(xù)
湖南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在開發(fā)立項(xiàng)生產(chǎn)播出衍生品開發(fā)新一輪開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈上具備比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，因此對(duì)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展是十分有利的。繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈，能有效幫助湖南動(dòng)漫企業(yè)從創(chuàng)意階段開始就與播出機(jī)構(gòu)、發(fā)行機(jī)構(gòu)、交易平臺(tái)展開合作，形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，規(guī)模化生產(chǎn)，培育一批優(yōu)秀的動(dòng)畫原創(chuàng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展是指在原有產(chǎn)業(yè)中高支出、高能源、低回報(bào)的傳統(tǒng)形態(tài)中形成的低投入、低能源、高回報(bào)的新型生態(tài)理念，這種理念對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深刻的意義。實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有兩種方式。一是增加實(shí)體型要素投入。這主要是指在產(chǎn)業(yè)鏈上投入實(shí)體環(huán)節(jié)，如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)的投入。這種實(shí)體平臺(tái)投入可以節(jié)省各個(gè)環(huán)節(jié)的資源，有效規(guī)避資源浪費(fèi)，因?yàn)榉?wù)平臺(tái)可以綜合集群間的各項(xiàng)資源，進(jìn)行資源、信息、人才的引進(jìn)與輸出，幫助弱小企業(yè)尋求合作，促進(jìn)大型企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)合作等。二是增加虛擬型要素投入。虛擬型要素是指宏觀投入技術(shù)、管理、信息、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)隱形發(fā)展要素，這有利于提高企業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng)作力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)成長(zhǎng)壯大。湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益壯大，我們要積極綜合有利條件，在這些區(qū)域性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上打破短板，才能實(shí)現(xiàn)湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的回歸與發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
［1］…洪銀興.產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新研究［M］.北京：人民出版社，2015.
一、 傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)投融資模式
本文這里探討的傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)投融資模式主要針對(duì)以下幾個(gè)模式進(jìn)行分析：
（一）版權(quán)質(zhì)押
版權(quán)質(zhì)押是指?jìng)鶆?wù)人或者第三人將其著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)，將該財(cái)產(chǎn)權(quán)作為擔(dān)保。2006年華誼兄弟以電影《集結(jié)號(hào)》的全球版權(quán)作為質(zhì)押，采用“無第三方擔(dān)保貸款”方式，從招商銀行獲得5000萬元的貸款，開啟了國(guó)產(chǎn)電影版權(quán)質(zhì)押貸款的先例。由于版權(quán)質(zhì)押評(píng)估體系不完整，銀行難以預(yù)測(cè)版權(quán)的經(jīng)濟(jì)壽命和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)還未存有專業(yè)的版權(quán)價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)，無法為版權(quán)交易提供價(jià)值參考和決策依據(jù)。所以，銀行在綜合考慮版權(quán)的權(quán)利狀況、未來收益、申請(qǐng)人償還能力和不能償還貸款時(shí)對(duì)版權(quán)的處理等因素時(shí)，對(duì)版權(quán)質(zhì)押貸款時(shí)極為的謹(jǐn)慎。
（二）版權(quán)證券化
版權(quán)證券化模式風(fēng)險(xiǎn)調(diào)控水平明顯高于版權(quán)質(zhì)押，但是我國(guó)引入了版權(quán)證券化模式還存有諸多的問題，首先我國(guó)尚未建立完備的未來債權(quán)轉(zhuǎn)讓制度，版權(quán)證券化的大多數(shù)收入是以尚未完成創(chuàng)作或尚未訂立版權(quán)許可使用合同的作品。從理論上而言，未來債權(quán)可以作為穩(wěn)定的現(xiàn)金流，但我國(guó)《合同法》中還未規(guī)定，則直接導(dǎo)致未來債券轉(zhuǎn)讓是否在我國(guó)可行。其次，關(guān)于版權(quán)證券化的風(fēng)險(xiǎn)隔離機(jī)制，建立一個(gè)合格的SPV對(duì)風(fēng)險(xiǎn)隔離能否實(shí)行具有至關(guān)重要的作用，但我國(guó)對(duì)SPV適宜采取的模式較少，目前我國(guó)開展版權(quán)證券化將信托作為構(gòu)建SPV的首選模式，但是對(duì)于公司形式我國(guó)并不太采用。
二、影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家投融資模式分析
（一）美國(guó)
美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展已步入成熟階段，成功的多方面經(jīng)驗(yàn)值得他國(guó)借鑒。
首先，通常美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)公司多形成集團(tuán)化規(guī)模，規(guī)模程度越大對(duì)風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力也就越強(qiáng)，如好萊塢大量的影視制作都附屬于大發(fā)行公司，每年開發(fā)制作一定數(shù)量的電影項(xiàng)目，發(fā)行公司控制制作公司的一定股份，靈活的影視制作公司通過各種股份合作的方式成立附屬公司，它們掌握穩(wěn)定的資金來源并且控制電影前期后期的一切權(quán)利。其次，美國(guó)常采用項(xiàng)目股權(quán)合作的方式，即制片人出讓股權(quán)收益，投資者作為有限責(zé)任合伙人成為“聯(lián)合出品方”，然后投資者只根據(jù)其投資額對(duì)項(xiàng)目承擔(dān)有限的責(zé)任。
在關(guān)于銀行貸款方面，美國(guó)建立了一個(gè)完整的擔(dān)保的體制，在美國(guó)銀行界影視投融資中最值得借鑒的還是“發(fā)行擔(dān)保”和“底片抵押”兩種方式。“發(fā)行擔(dān)保”是指發(fā)行商與制片公司簽署發(fā)行協(xié)議，發(fā)行商保證影片完成后，在首次發(fā)行后的一定期限內(nèi)償還全部或部分貸款。這樣制片人可以憑借此協(xié)議去銀行獲得全部和部分貸款，銀行還會(huì)讓制作方提供制作完成擔(dān)保，由第三方擔(dān)保彌補(bǔ)超出預(yù)算部分。通過此項(xiàng)擔(dān)保協(xié)議，銀行獲得了關(guān)于影視版權(quán)的置留權(quán)，合法享有影視版權(quán)收益的債權(quán)，無疑是給銀行吃了一枚“定心丸”，銀行再基于對(duì)影視制片公司的評(píng)估，根據(jù)信用額度進(jìn)行貸款，其實(shí)質(zhì)在于以信用換取資金，主動(dòng)權(quán)掌握在銀行手中。
我國(guó)可引入美國(guó)的“完片擔(dān)保”制度，“完片擔(dān)保”最早起源于美國(guó)早期的美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，電影絕大多數(shù)由大制片廠或國(guó)有企業(yè)生產(chǎn)，他們有足夠的資金及資源，在發(fā)生意外時(shí)完全有能力保證一部影片的完成，這種情況也類似如今中國(guó)的現(xiàn)狀。這一制度雖然不能夠給投資人大量的回報(bào)，也不能控制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但是能夠保障投資人的基礎(chǔ)利益不受高風(fēng)險(xiǎn)的影響，即使在未完片的基礎(chǔ)上也能夠得到賠償，這一方式無疑能夠鼓勵(lì)多數(shù)人投資，而且適用于中小企業(yè)之間。
（二）韓國(guó)
韓國(guó)影視發(fā)展的一大原因在于政府的大力支持，政府的大力支持對(duì)降低影視投融資風(fēng)險(xiǎn)具有不可磨滅的作用。在政府導(dǎo)向拉動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)相互支持，形成了良性的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。政府與民間市場(chǎng)形成密切的合作關(guān)系，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至國(guó)際市場(chǎng)有一套特色的營(yíng)銷戰(zhàn)略。韓國(guó)的文化市場(chǎng)具有微觀主體的市場(chǎng)觀念，注重包裝策劃，在宮中面前呈現(xiàn)出積極向上的健康形象，從制作到拍攝、包裝、后期宣傳、推介以及銷售都學(xué)習(xí)好萊塢模式，完整的好萊塢形象更讓觀眾喜聞樂見。
韓國(guó)這種積極迎合市場(chǎng)的需求，有政府作為堅(jiān)強(qiáng)的后盾，鼓勵(lì)支持各主體積極創(chuàng)造，拉長(zhǎng)豐富產(chǎn)業(yè)鏈，將投融資風(fēng)險(xiǎn)分化， 這一點(diǎn)值得學(xué)習(xí)。
三、影視產(chǎn)業(yè)投融資新模式狀況優(yōu)勢(shì)與障礙
目前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度低，缺乏創(chuàng)意，電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱而且法律保障不夠，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易逆順差大，起步發(fā)展時(shí)間短，產(chǎn)業(yè)鏈低端且結(jié)構(gòu)不充分，競(jìng)爭(zhēng)能力弱等，這些因素直接導(dǎo)致了我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)高，發(fā)展困難。
互聯(lián)網(wǎng)金融越來越呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化、移動(dòng)化、體驗(yàn)化以及文化等現(xiàn)象。如今專家們預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)金融是下一個(gè)風(fēng)口，要搶占市場(chǎng)份額才能更好的占領(lǐng)先機(jī)，圍繞股權(quán)眾籌、網(wǎng)絡(luò)貸款、微銀行、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)臓?zhēng)奪也越來越激烈。目前國(guó)內(nèi)文化企業(yè)和小微型企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)技術(shù)將海量的社會(huì)資本與文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)需求相連接，有望從根本上開辟一條直接支持文化企業(yè)發(fā)展的資本通道。
如今影視眾籌就是一個(gè)很好的例子，眾籌也就是大眾籌資或者簡(jiǎn)單來說就是群眾籌資，用團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)的形式向網(wǎng)友們募集資金。例如2014年3月，阿里巴巴推出“娛樂寶”投資《小時(shí)代4》、《狼圖騰》、《非法操作》等電影以及2014年9月百度“百發(fā)有戲”平臺(tái)，投資電影《黃金時(shí)代》，在2015年8月，眾籌3D動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》已創(chuàng)出近8億元票房，再次刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，算是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的里程碑。現(xiàn)在擁有龐大資金鏈和宣傳媒介的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)正在成為我國(guó)電影市場(chǎng)的新貴，所獲得的收益也是可觀的。
雖然我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，但是以“娛樂寶”、“百發(fā)有戲”這種類似眾籌的電影融資模式僅適合小規(guī)模化電影，像利潤(rùn)高的商業(yè)大片不會(huì)采取此種融資方式，若是版權(quán)資源本身不好難以達(dá)到預(yù)想的效果，眾籌也難以籌集齊資金。因?yàn)榘鏅?quán)的無形性，每個(gè)人的口味不同，對(duì)不同的劇本、演員、導(dǎo)演有不同的偏好，所以當(dāng)版權(quán)本身無法滿足大眾需求時(shí)，這種模式的采納必將受到限制。在快餐式閱讀習(xí)慣的潮流下，提升內(nèi)容品質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。版權(quán)內(nèi)容品質(zhì)決定著市場(chǎng)發(fā)展前景和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水準(zhǔn)，只有優(yōu)質(zhì)版權(quán)才能更加吸引資金。不過，如今隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)深化推進(jìn)，消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)型，電商涉足影視產(chǎn)業(yè)是個(gè)必然的趨勢(shì)。
關(guān)于新投融資模式的風(fēng)險(xiǎn)較傳統(tǒng)模式相比，資金來源來自于大眾，解決了傳統(tǒng)模式融資渠道狹窄，貸款難等問題，出資人之間可以分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，降低了制片公司的風(fēng)險(xiǎn)程度。但是，這種人人出資，人人創(chuàng)造是否能夠成為未來電影市場(chǎng)的有力補(bǔ)充還沒有定論，因?yàn)檫@種新生模式剛產(chǎn)生，還存在以下幾種問題：
（一）法律風(fēng)險(xiǎn)問題
首先，眾籌雙方關(guān)系人的法律關(guān)系不明確，籌資人和出資人法律權(quán)利義務(wù)劃分界限不明。出資人處于信息弱勢(shì)的地位，其權(quán)益容易受到籌資人的侵犯，出資人和籌資人的要建立在一個(gè)彼此相互信任的平臺(tái)上眾籌模式才得以運(yùn)行。其次，法律法規(guī)跟不上如今互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的步伐，創(chuàng)新金融交易的合法性難以保證，交易一方或雙方可能因找不到相應(yīng)的法律保護(hù)而遭受損失。
（二）法律監(jiān)管問題
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)眾籌模式是較新的模式，籌資過程以及籌資所得的使用缺少必要的監(jiān)管，如今缺乏必要專業(yè)的管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督，全憑借籌資人自覺和良心來管理運(yùn)行。出資人網(wǎng)民處于信息弱勢(shì)地位，其所能獲得被披露的影視作品信息有多少，若出資人將所披露的信息另用他處是否會(huì)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題。
（三）投資理念問題
以“娛樂寶”為例，這種“以錢投票”的模式是否適應(yīng)我國(guó)向來踐行的價(jià)值觀念，一旦文化產(chǎn)業(yè)被資本所挾持，是否會(huì)轉(zhuǎn)變我國(guó)文化產(chǎn)品的價(jià)值的導(dǎo)向，使其缺乏精神理念支撐。
四、完善及應(yīng)對(duì)措施
將傳統(tǒng)模式和新模式對(duì)比，新模式的優(yōu)勢(shì)在于：一是融資成本較低，傳統(tǒng)模式的融資成本約15-20%年利率，而新模式的融資成本控制在10%左右；二是利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌籌資方便快捷，更加貼近民眾，優(yōu)質(zhì)的版權(quán)對(duì)資金的吸引力巨大；三是最重要的一點(diǎn)就是投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，出資人眾多將風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了平攤，與謹(jǐn)慎的版權(quán)質(zhì)押和復(fù)雜的版權(quán)證券化相比，更加能夠提高融資效率，更加靈活簡(jiǎn)便。這里我們即將探討如何能夠使傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)投融資更加完善，新模式能夠更加順應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
1. 加強(qiáng)政府介入力度，發(fā)揮政府輔助作用。影視產(chǎn)業(yè)最后落腳點(diǎn)在于市場(chǎng)利潤(rùn)的最大化，要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利潤(rùn)最大化必然離不開政府在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)該發(fā)揮的作用。一是應(yīng)該建立專門的政府機(jī)構(gòu)，其職責(zé)一在于協(xié)調(diào)影視產(chǎn)業(yè)企業(yè)同資金提供方的關(guān)系，提供必要信息服務(wù)；二是提供必要的貸款利息補(bǔ)貼，學(xué)習(xí)歐美經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)中小影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體；三是及時(shí)制定符合市場(chǎng)發(fā)展的政策，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面的深入了解，避免政策過于滯后，喪失操作性；四是引導(dǎo)影視產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展，規(guī)范影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，避免企業(yè)間利益沖突。
2. 建立專業(yè)版權(quán)融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)和“完片擔(dān)保”保險(xiǎn)制度。建立專業(yè)版權(quán)融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)是對(duì)資金提供方提供有力保障，形成高度結(jié)構(gòu)化以及對(duì)抵押擔(dān)保的依賴。“完片擔(dān)保”保險(xiǎn)制度借鑒他國(guó)成功的經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)相關(guān)方面的專業(yè)優(yōu)秀人才，形成資深的制作團(tuán)隊(duì)，將這些擔(dān)保制度實(shí)際運(yùn)用在影視投融資模式上，才能夠真正體現(xiàn)出制度的意義。
3. 控制版權(quán)資源，提高版權(quán)市場(chǎng)化水平，探索全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)版權(quán)交易平臺(tái)的權(quán)威性和功效性的引導(dǎo)、監(jiān)管，積極探索“一路一帶”背景下的文化人文領(lǐng)域版權(quán)交流與版權(quán)貿(mào)易的制度設(shè)計(jì)。鼓勵(lì)創(chuàng)新出更多的優(yōu)質(zhì)版權(quán)，只有優(yōu)質(zhì)的版權(quán)才能活躍影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升，緩解文化價(jià)值和商業(yè)利益的矛盾沖突。
4. 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式，要共建共享信息基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全與信息化人才隊(duì)伍建設(shè)，更前瞻地致力于信息安全、保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣等方面的合作，形成具有自主創(chuàng)新能力的信息經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展態(tài)勢(shì)。合理劃分籌集人和出資人之間的法律風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化雙方之間的法律風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，建立健全法律風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，突出合同管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理以及授權(quán)管理三方管理。還要強(qiáng)化眾籌平臺(tái)管理義務(wù)，強(qiáng)化籌資人信息披露義務(wù)，引導(dǎo)眾籌平臺(tái)合法有序的發(fā)展。
三維動(dòng)畫是通過電腦所安裝的軟件界面來操作所要制作的動(dòng)畫造型、背景、燈光等元素。有人把所有三維制作的圖像稱為動(dòng)畫，這是一種誤讀。三維是一種技術(shù)，當(dāng)這種技術(shù)和動(dòng)畫的特性合作時(shí)，才能制作出動(dòng)畫。
二維動(dòng)畫的現(xiàn)狀與發(fā)展
1二維動(dòng)畫的現(xiàn)狀二維動(dòng)畫在動(dòng)畫發(fā)展歷史上占有很重要的歷史地位，一直到20世紀(jì)90年代，三維動(dòng)畫的崛起，迫使傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫面臨著新的困境。從迪斯尼的經(jīng)典卡通《米老鼠》到宮崎峻的抒情動(dòng)畫，二維動(dòng)畫在觀眾中，一直具有很強(qiáng)的號(hào)召力。但是隨著三維動(dòng)畫片的不斷涌入影院，逼真的人物，沖擊力很強(qiáng)的畫面，美麗的場(chǎng)景征服了太多觀眾。在20世紀(jì)90年代的動(dòng)畫影片中我們可以發(fā)現(xiàn)二維動(dòng)畫的背景開始運(yùn)用三維技術(shù)制作。這種嘗試為動(dòng)畫片本身帶來了更多的可能性，導(dǎo)演更喜歡運(yùn)用顏色絢麗，事物真實(shí)的三維背景。任何藝術(shù)形式的動(dòng)畫都應(yīng)該順應(yīng)歷史，傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫也不例外。然而，在影視傳媒充斥的當(dāng)今，二維動(dòng)畫影片是否能夠在視覺上突破是決定其低迷現(xiàn)狀的根本。
2二維動(dòng)畫的發(fā)展趨勢(shì)二維動(dòng)畫影片發(fā)展至今，始終保持平穩(wěn)狀態(tài)。看迪斯尼的逐漸衰敗，便是最好的證明。在電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的好萊塢，動(dòng)畫電影中標(biāo)準(zhǔn)化的人物，程式化的劇情，模式化的音樂，使觀眾厭倦。但是，在二戰(zhàn)后崛起的日本動(dòng)畫，卻逐漸占到了領(lǐng)頭的位置。奇幻的故事，精良的制作，典型的人物造型，幽雅的音樂成為世界觀眾的新寵。但是由于，現(xiàn)今日本的動(dòng)畫也已經(jīng)發(fā)展為模式生產(chǎn)的動(dòng)畫，因此很難說不會(huì)重蹈迪斯尼的舊轍，所以必須在風(fēng)格與故事上不斷的創(chuàng)新，在視覺畫面上下功夫，只有如此動(dòng)畫才可以不斷進(jìn)步。藝術(shù)史上,繪畫沒有如同某些人預(yù)言的那樣隨照相術(shù)發(fā)明而消亡,電影沒有如同某些人預(yù)言的那樣隨電視的普及而末路。二維動(dòng)畫作為一種藝術(shù)形式而言,不應(yīng)該消亡也不會(huì)消亡。二維動(dòng)畫與三維動(dòng)畫會(huì)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同發(fā)展。二維動(dòng)畫的發(fā)展前景仍然一片生機(jī)，只要努力尋求新的結(jié)合點(diǎn)，與三維技術(shù)更好的結(jié)合，就一定能夠在今后的動(dòng)畫史上大放異彩。
三維動(dòng)畫的藝術(shù)狀況與發(fā)展
人類的創(chuàng)新推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。當(dāng)今，由于電腦技術(shù)的突飛猛進(jìn)，虛擬空間三維技術(shù)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。
1當(dāng)今三維動(dòng)畫的狀況動(dòng)畫，是將差別很小的系列畫面，按照一定的速率播放，就是動(dòng)畫，而三維動(dòng)畫是在二維動(dòng)畫的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，通過虛擬的空間來表現(xiàn)立體的系列畫面。三維動(dòng)畫是數(shù)碼科技的體現(xiàn)，以其逼真生動(dòng)的視覺效果；清晰穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)顯示；越來越成為各行各業(yè)不可或缺的得力助手。三維動(dòng)畫的表現(xiàn)形式也是多樣化：包括動(dòng)畫短片，如《怪物史萊克》《玩具總動(dòng)員》，動(dòng)畫影視片頭如《新聞聯(lián)播》，欄目包裝《小天鵝》，動(dòng)畫廣告如《腦白金》，動(dòng)畫音樂電視片如各種MTV、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等等。這些三維動(dòng)畫中，同時(shí)都要求具備角色，場(chǎng)景，道具，無論是任何一種類別，它都具有與實(shí)拍影片的區(qū)別———富于想象，做出現(xiàn)實(shí)生活中做不到，拍不出，看不見的事情，即所見均為虛擬化的一種視覺傳達(dá)藝術(shù)。三維動(dòng)畫源于二維動(dòng)畫，它從二維到三維，從低到高，其發(fā)展及為迅速，從軟件的發(fā)展速度上看，可略見一斑：以MAX為例：92年DOS系統(tǒng)下的386———96年的三維SSTUDIOS———97年三維MAX0———三維MAX0———三維MAX4.2———三維MAX5.0，5.1———三維MAX6.0———三維MAX7.0———三維MAX8.0更新很是迅速，現(xiàn)階段，PC平臺(tái)上的其它三維軟件也是推陳出新MAYA，SOFTEREMAGE/XSI,LIGTHWAVE這些都是三維動(dòng)畫創(chuàng)作的利器，我們學(xué)習(xí)軟件的目的是為了創(chuàng)作優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，別讓軟件技術(shù)束縛了自己的創(chuàng)意。
2MAYA與動(dòng)畫賦予無生命的物體、圖像或者繪制圖片等以生命的活力，就是動(dòng)畫的原始內(nèi)涵。一般而言，動(dòng)畫采用非直接源于現(xiàn)實(shí)生活的形象表達(dá)運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)。在動(dòng)畫中，運(yùn)動(dòng)的幻覺通過快速現(xiàn)實(shí)靜態(tài)畫面或者畫面序列來實(shí)現(xiàn)。在Maya中，電腦動(dòng)畫的制作過程可以分為以下幾個(gè)步驟：預(yù)先制作過程、制作過程和后期制作過程。這也是大多數(shù)動(dòng)畫軟件遵循的固定步驟。但是，在具體的實(shí)施過程中，可以采用不同的形式及不同形式的組合變化來完成。三維電腦動(dòng)畫的制作過程包括一系列具體的步驟：建模、激活和渲染著色。首先建立三維場(chǎng)景中的人物、物體和環(huán)境的模型。這個(gè)時(shí)候，就可以充分發(fā)揮制作者潛在的創(chuàng)造力和想象力，充分地運(yùn)用Maya中現(xiàn)存的NURBS、多邊形建模工具創(chuàng)建“演員”。一旦演員和物體的建模工作完成，就可以將它們統(tǒng)統(tǒng)搬上“舞臺(tái)”。接下來的工作就是對(duì)“演員”采用不同技術(shù)的激活手段，包括設(shè)置關(guān)鍵幀、路徑、關(guān)聯(lián)和動(dòng)力學(xué)等等。總之，必須對(duì)“演員”的動(dòng)作進(jìn)行數(shù)字化的運(yùn)動(dòng)采集。動(dòng)畫的結(jié)果可以通過數(shù)字式的“翻書方式”在屏幕上進(jìn)行預(yù)覽。建模和激活完畢以后，就可以進(jìn)行渲染著色工作。電腦的渲染是借助于攝像機(jī)、燈光和材質(zhì)紋理來完成的。
動(dòng)畫最基本的一點(diǎn)就是能夠隨一定的時(shí)間間隔而變化。在Maya中，幾乎任何東西都會(huì)隨時(shí)間變化，即所創(chuàng)建的任何東西都可以被制成動(dòng)畫。Maya是基于節(jié)點(diǎn)的結(jié)構(gòu)，在有數(shù)值的節(jié)點(diǎn)中任何屬性都是可做關(guān)鍵幀的。在Maya中關(guān)鍵幀的制作是在特定時(shí)間幀上將一個(gè)數(shù)值分配給節(jié)點(diǎn)屬性。因?yàn)閹亲兓模詫傩灾狄彩亲兓摹2]例如，基本屬性Visibility實(shí)際上是一個(gè)數(shù)值為0(關(guān))或1(開)的值，因此，它能做關(guān)鍵幀并且能做動(dòng)畫。關(guān)鍵幀制作這個(gè)概念來自于經(jīng)典二維動(dòng)畫制作，高級(jí)動(dòng)畫制作者只以固定的幀間隔畫出動(dòng)畫對(duì)象的一些重要姿態(tài)，這些重要姿態(tài)就叫關(guān)鍵幀；初級(jí)動(dòng)畫制作者承擔(dān)并繪出在關(guān)鍵幀之間的所有幀，這些幀就叫做中間幀。在Maya制作動(dòng)畫時(shí)也會(huì)出現(xiàn)類似的情況，只不過用戶是高級(jí)動(dòng)畫制作者，只要建立制作動(dòng)畫的關(guān)鍵幀位置，電腦便會(huì)自動(dòng)畫出中間幀來。在Maya中，另一類的動(dòng)畫制作包括機(jī)動(dòng)檢驗(yàn)和運(yùn)動(dòng)捕獲。其中，機(jī)動(dòng)檢驗(yàn)實(shí)際上是一種關(guān)鍵幀動(dòng)畫制作，而運(yùn)動(dòng)捕獲是指從現(xiàn)場(chǎng)演員表演中創(chuàng)建功能曲線的一種方法。在動(dòng)畫制作領(lǐng)域有不同的動(dòng)畫等級(jí)，最基本的等級(jí)是做一個(gè)從A處運(yùn)動(dòng)到B處的物體，這是任何人都能做得到的。另一個(gè)級(jí)別涉及到學(xué)習(xí)和靈活使用一定的動(dòng)畫制作原理，如擠壓、拉伸、預(yù)測(cè)和幀形成等。盡管電腦動(dòng)畫制作課程開始在這個(gè)領(lǐng)域提供教學(xué)，但是二維動(dòng)畫制作教學(xué)仍然是學(xué)習(xí)這些東西的最好地方，如果想成為一個(gè)動(dòng)畫制作者，就必須學(xué)習(xí)這些原理。然而，使角色活起來的能力就不僅是只會(huì)些動(dòng)畫制作原理就行了，一個(gè)成功的動(dòng)畫制作者還應(yīng)對(duì)時(shí)限的把握有很好的理解。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
二維動(dòng)畫與三維動(dòng)畫之間的關(guān)系
二維動(dòng)畫的現(xiàn)狀
在九十年代的動(dòng)畫電影、電視中，二維動(dòng)畫被廣泛的使用，同時(shí)在影片中加入三維動(dòng)畫的技術(shù)，使得動(dòng)畫效果更豐富，在動(dòng)畫歷史上也開創(chuàng)了新的局面。三維技術(shù)的廣泛應(yīng)用和贏得的市場(chǎng)充分證明動(dòng)畫發(fā)展也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的潮流，即使是傳承了數(shù)百年的手繪動(dòng)畫也應(yīng)如此。由于藝術(shù)元素的使用越來越多，二維動(dòng)畫對(duì)于視覺效果的追求和提升決定了其在今天的發(fā)展?fàn)顩r。從二維動(dòng)畫目前的發(fā)展形勢(shì)看，由于受到本身特殊性的限制，在動(dòng)畫市場(chǎng)中沒有獲得很大的發(fā)展。以迪士尼的發(fā)展為例，在好萊塢中，由于劇情的設(shè)置過于固定，缺少跌宕起伏的故事情節(jié)和富有新意的主人公設(shè)計(jì)和一成不變的電影配樂，使得二維動(dòng)畫漸漸失去了市場(chǎng)和觀眾。同時(shí)，東本動(dòng)畫漸漸崛起在這一時(shí)期內(nèi)占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)，引人入勝的故事情節(jié)和優(yōu)良的制作，個(gè)性極強(qiáng)的人物造型吸引了一大批的觀眾，但隨著時(shí)間的推移，也在所難免會(huì)和迪士尼走上同樣的發(fā)展道路。事實(shí)證明，只有對(duì)故事情節(jié)和人物設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，才能在不斷發(fā)展的動(dòng)畫領(lǐng)域中立于不敗之地。和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國(guó)家的二維動(dòng)畫相比，中國(guó)的二維動(dòng)畫雖然存在一定的差距，但是在 20世紀(jì)中期，二維動(dòng)畫也曾占有廣闊的市場(chǎng)。例如《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等。這些優(yōu)秀的動(dòng)畫影片是迄今為止二維動(dòng)畫的最高水平的體現(xiàn)。在中國(guó)，動(dòng)畫市場(chǎng)并沒有被進(jìn)行很好的開發(fā)，在中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中，規(guī)模還沒有形成，這就需要中國(guó)的動(dòng)畫人在對(duì)技術(shù)進(jìn)行利用的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，制作出更多的優(yōu)秀動(dòng)畫影片。
二維動(dòng)畫《爸爸媽媽，我想你們》
由于二維動(dòng)畫是在手工動(dòng)畫上進(jìn)行改進(jìn)，在平面中進(jìn)行設(shè)計(jì)的畫面，因此在表現(xiàn)時(shí)只是在二維空間中進(jìn)行三維空間的模擬。從視覺的角度進(jìn)行分析，二維動(dòng)畫的畫面內(nèi)容是不變的。二維動(dòng)畫借鑒、融合了多種元素，造型、語(yǔ)言、動(dòng)作、色彩等方面進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)藝術(shù)效果進(jìn)行表現(xiàn)，采用別具一格的整體構(gòu)思、豐富的想象力和藝術(shù)表現(xiàn)形式收到了廣大觀眾的喜愛。二維動(dòng)畫是一門獨(dú)特的藝術(shù)形式，具有原始的靈動(dòng)和藝術(shù)美感。下面以二維動(dòng)畫《爸爸媽媽，我想你們》為例，對(duì)二維動(dòng)畫的特點(diǎn)進(jìn)行分析。本動(dòng)畫講述了農(nóng)村留守兒童小紅和父母相隔兩地，小女孩盼望與父母相聚的簡(jiǎn)短故事。在動(dòng)畫開始時(shí)，展現(xiàn)的是道路兩旁長(zhǎng)滿小樹的小學(xué)校園，在校園中有板報(bào)、紅旗。當(dāng)鏡頭拉近時(shí)，出現(xiàn)了小女孩—小紅，鏡頭轉(zhuǎn)向小紅手中 100分的試卷，小紅面對(duì)沒有家長(zhǎng)簽名的試卷，陷入對(duì)于爸爸媽媽的思念之中，此時(shí)，畫面轉(zhuǎn)換，出現(xiàn)的而是一個(gè)小女孩和她的爸爸媽媽在一起時(shí)的情景，后來爸爸媽媽因外出打工，與小女孩分離，之后便是小女孩日夜盼望爸媽歸來的場(chǎng)景，這個(gè)小女孩就是小紅。故事場(chǎng)景回到現(xiàn)在，仍舊沉浸在回憶中的小紅不禁喃喃出聲：“爸爸媽媽，你們別走……”畫面回到小紅行走的路上出現(xiàn)了小賣鋪，小賣鋪中的電話鈴聲使小紅想起給爸爸媽媽打電話。畫面停頓，幾年之后，中學(xué)的教室里出現(xiàn)三三兩兩湊在一起的學(xué)生，畫面轉(zhuǎn)至窗前，是已經(jīng)長(zhǎng)大了的小紅，之后在教室前出現(xiàn)的中年男子來找小紅，而他就是小紅的爸爸，最后畫面定格在小紅花與爸爸的對(duì)望之中，眼淚一滴滴的從臉頰滑落……
在動(dòng)畫中，對(duì)于人物的設(shè)計(jì)較新穎，小紅的形象是一個(gè)留守兒童，雖有兒童的天真可愛，但因?yàn)槭艿礁改搁L(zhǎng)期不在身邊的影響，性格比較內(nèi)向，動(dòng)畫中對(duì)小紅的動(dòng)作細(xì)節(jié)進(jìn)行刻畫，體現(xiàn)出了這一點(diǎn)，人物的心情和體態(tài)隨著故事情節(jié)的發(fā)展產(chǎn)生變化，小紅從剛開始的失落到中間的開心又到最后的難過，都有著明顯的表現(xiàn)。在動(dòng)畫中對(duì)于外在環(huán)境的生動(dòng)設(shè)計(jì)，對(duì)故事情節(jié)的發(fā)展起到了恰到好處的烘托作用。在故事中雖然沒有過多的語(yǔ)言設(shè)計(jì)，但通過人物的動(dòng)作和表情，已將故事的主題充分的表現(xiàn)了出來：農(nóng)村留守兒童對(duì)于在外父母的思念和期盼。二維動(dòng)畫在感覺上具有一定的優(yōu)勢(shì)，由于對(duì)真實(shí)場(chǎng)景模擬的虛擬上，人們對(duì)于畫面的要求并不需要完整的信息。受到技術(shù)的限制，二維動(dòng)畫不能對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行細(xì)致的描寫，因此需要抓住對(duì)象的特點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)，雖繁瑣但能夠?qū)λ茉鞂?duì)象進(jìn)行細(xì)致的刻畫，因此更能表現(xiàn)出主題。
二維動(dòng)畫的發(fā)展和創(chuàng)新
二維動(dòng)畫技術(shù)漸漸成熟，在大部分的動(dòng)畫影片中都有二維技術(shù)的使用。在使用這種技術(shù)時(shí)，先要逐幀繪制圖畫，在連續(xù)播放時(shí)就會(huì)出現(xiàn)動(dòng)畫的形式，今天的二維動(dòng)畫通過控制拍攝張數(shù)，采用分層、循環(huán)的技術(shù)提高動(dòng)畫的效果。二十世紀(jì)九十年代以后，動(dòng)畫藝術(shù)得到了廣闊的發(fā)展空間，其中技術(shù)因素對(duì)于動(dòng)畫整體效果的影響也越來越大。在水墨動(dòng)畫和剪紙動(dòng)畫中，二維動(dòng)畫占有很大的優(yōu)勢(shì)。不管是在于題材的選擇，還是在于表現(xiàn)形式上，二維動(dòng)畫符合人們對(duì)于情感的需求。因此受到了歡迎。二維動(dòng)畫的發(fā)展前景仍然一片生機(jī)，只要努力尋求新的結(jié)合點(diǎn)，無紙動(dòng)畫的出現(xiàn)，是相對(duì)傳動(dòng)動(dòng)畫的另一種表現(xiàn)手法。全程采用電腦制作動(dòng)畫，所見即所得———創(chuàng)作人員將原有的人物設(shè)計(jì)、原畫、動(dòng)畫、背景設(shè)計(jì)、色指定、特效全部轉(zhuǎn)入電腦中來完成。它具有“成本低、易學(xué)習(xí)、品質(zhì)高、輸出簡(jiǎn)單”等多方面的優(yōu)勢(shì)。由于投入少、風(fēng)險(xiǎn)小，因此新興動(dòng)畫公司已經(jīng)普遍接受和采用了無紙動(dòng)畫流程。它采用『數(shù)位板（壓感筆）＋電腦 ＋CG應(yīng)用軟件的全新工作流程，其繪畫方式與傳統(tǒng)的紙上繪畫十分接近，因此能夠很容易地從紙上繪畫過渡到這一平臺(tái)，同時(shí)它還可以大幅提高效率、易修改并且方便輸出，這些特性讓這種工作方式快速普及。無紙動(dòng)畫軟件多是矢量繪圖，所以可以很靈活的輸出不同的尺寸格式，理論上可以達(dá)到無限高的質(zhì)量而不失真，大大增加了二維動(dòng)畫的精細(xì)程度。另外，二維與三維技術(shù)更好的結(jié)合，一定能夠在今后的動(dòng)畫史上大放異彩。
結(jié)束語(yǔ)
隨著社會(huì)的發(fā)展速度加快，人們需要慢節(jié)奏的文化藝術(shù)與之相中和，因此二維動(dòng)畫以其簡(jiǎn)單、樸素、細(xì)膩成為了人們的首選。在審美疲勞的心理出現(xiàn)時(shí)，人們多會(huì)對(duì)過去的藝術(shù)進(jìn)行回味，這也就在無形中為二維動(dòng)畫的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。在未來的市場(chǎng)需求中，二維動(dòng)畫一定會(huì)獲得很大的發(fā)展空間，展現(xiàn)屬于中國(guó)自己的民族文化特色。
本文作者：邢佳歡 楊曉楠 趙媛 李義偉 單位：遼寧科技大學(xué) 建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫系
關(guān)鍵詞：數(shù)字水墨；數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；數(shù)字繪畫技術(shù)
中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）06-0097-03
一、引 言
從全球范圍來看，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用正日益凸顯。然而，目前中國(guó)文化逆差形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻。在數(shù)字化語(yǔ)境下，以恰當(dāng)?shù)姆?hào)、策略和路徑來促進(jìn)中華文化的全球傳播，這對(duì)于構(gòu)建國(guó)家文化安全體系具有重大戰(zhàn)略意義。黨的十七屆六中全會(huì)第一次把“文化命題”提到中央全會(huì)的高度，第一次以文件形式系統(tǒng)闡釋了文化改革發(fā)展的六大目標(biāo)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，提供了千載難逢的歷史性機(jī)遇。高新科技催生的新興文化業(yè)態(tài) “數(shù)字水墨”，是當(dāng)下及未來中國(guó)元素的絕佳傳播載體和藝術(shù)展示舞臺(tái)，標(biāo)示了極具活力和潛力的藝術(shù)創(chuàng)意領(lǐng)域與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。
二、藝術(shù)與技術(shù)的融合體: “數(shù)字水墨”的崛起
（一）國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)“數(shù)字水墨”所持觀點(diǎn)
國(guó)內(nèi)外的諸多學(xué)者都曾提出過科學(xué)與藝術(shù)相融合的觀點(diǎn)。比如，19世紀(jì)的哲學(xué)家、科學(xué)家亞歷山大·馮·洪堡就認(rèn)為，“直覺知識(shí)與理性知識(shí)的最崇高的煥發(fā)，光輝遠(yuǎn)照的最高峰，像我們所知道的，叫做藝術(shù)和科學(xué)。科學(xué)與藝術(shù)既不同而又相互關(guān)聯(lián)，他們?cè)趯徝婪矫娼粫?huì)，每個(gè)科學(xué)作品同時(shí)也是藝術(shù)作品”。羅伊·阿斯科特?cái)嘌裕骸靶旅襟w藝術(shù)家將轉(zhuǎn)化成媒體技術(shù)專家，或者被媒體技術(shù)專家取代”。中國(guó)美院教授宋建明也曾說，“二十年前，對(duì)于我們，藝術(shù)和科學(xué)是完全隔離的，而且設(shè)備完全被排除在藝術(shù)領(lǐng)域之外，連攝影是否屬于藝術(shù)都曾引起不小爭(zhēng)議。而現(xiàn)在，藝術(shù)家開始選擇以高技術(shù)為工具，其挑剔程度與科學(xué)家不相上下；而一些科學(xué)家也開始對(duì)高科技制造的美學(xué)效果產(chǎn)生興趣，創(chuàng)造了大量連藝術(shù)家也嘆為觀止的作品”。
（二）數(shù)字技術(shù)與繪畫藝術(shù)結(jié)合不可阻擋
數(shù)字技術(shù)與繪畫藝術(shù)的結(jié)合將是不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。通過對(duì)中國(guó)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索，發(fā)現(xiàn)從2000年至今，以“數(shù)字繪畫”為題的期刊論文有60余篇。曹先兵在《數(shù)字繪畫的特點(diǎn)及創(chuàng)作特征》一文中指出，數(shù)字繪畫本身創(chuàng)作工具的特性使其在傳播、交互、創(chuàng)作心理體驗(yàn)以及市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)值方面與傳統(tǒng)繪畫有所不同。張大羽在論文《融合與拓展——論數(shù)字繪畫與傳統(tǒng)繪畫的關(guān)系》中提出，商業(yè)性和藝術(shù)性是數(shù)字繪畫未來發(fā)展必須兼顧的兩個(gè)方面。鐘遠(yuǎn)波和羅天昱的研究認(rèn)為，數(shù)字繪畫是“藝術(shù)擺脫以視覺為中心的束縛過程中的一大飛躍”，藝術(shù)家把因特網(wǎng)作為最大的美術(shù)館來展示他們的作品，從而改變了藝術(shù)創(chuàng)作方式，也改變了藝術(shù)欣賞方式。
（三）“數(shù)字水墨”的學(xué)術(shù)成果較為匱乏
目前，針對(duì)“數(shù)字水墨”的學(xué)術(shù)成果仍不多見。胡春濤在《e時(shí)代數(shù)字中國(guó)畫之思考》文中寫道，數(shù)字中國(guó)畫“是集傳統(tǒng)國(guó)畫美學(xué)精神與電腦科技于一體的一朵藝術(shù)奇葩”，是中國(guó)畫的歷史與現(xiàn)狀所決定的技術(shù)變遷與中國(guó)社會(huì)發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物。張春新、李亞妮在《論數(shù)字藝術(shù)與中國(guó)畫的結(jié)合——數(shù)字中國(guó)畫》中分析了數(shù)字中國(guó)畫的特點(diǎn)，即拓展了繪畫表現(xiàn)的渠道、具有交互性、轉(zhuǎn)換性和其他藝術(shù)無法比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。張海彬在其文章《論中國(guó)畫之?dāng)?shù)字化生存》中認(rèn)為，“中國(guó)畫向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也必須經(jīng)歷由傳統(tǒng)向現(xiàn)代創(chuàng)新和適應(yīng)的轉(zhuǎn)換，找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，化無形為有形，以非凡的想象力和創(chuàng)造力，從新的角度展現(xiàn)傳統(tǒng)中國(guó)畫的形、神、韻和境”。薛和在《數(shù)字文化背景下中國(guó)畫精神的傳承》一文中提出了“如何重新構(gòu)建數(shù)字時(shí)代背景下的中國(guó)畫精神”這個(gè)重要命題。鄺衛(wèi)國(guó)、馮偉一的《論傳統(tǒng)中國(guó)畫的數(shù)字化發(fā)展》，周杰的《試論數(shù)字中國(guó)畫藝術(shù)的影響與創(chuàng)作》，余孟杰的《中國(guó)畫中的設(shè)計(jì)之美——試論數(shù)字媒體如何表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)》也就數(shù)字中國(guó)畫的價(jià)值、技法和發(fā)展趨勢(shì)等問題作了探討。從整體情況來看，關(guān)涉“數(shù)字水墨”技術(shù)難點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)應(yīng)用方面的研究尚屬空白。
（四）“數(shù)字水墨”崛起的必然性
中國(guó)畫這門古老的國(guó)粹藝術(shù)，正是因?yàn)橐恢北小胺虍嬚撸煜伦兺ㄖ蠓ā钡膬?yōu)良傳統(tǒng)，才能歷千年而彌新。而“數(shù)字水墨”不僅代表著現(xiàn)代高端電子繪畫技術(shù)手段，同時(shí)也體現(xiàn)了一種現(xiàn)代繪畫精神。一方面,“中國(guó)水墨畫”具有鮮明的符號(hào)特征，它的民族性、獨(dú)特性、經(jīng)典性使其區(qū)隔于異域文化而確立了獨(dú)立生產(chǎn)的地位和跨境吸引的價(jià)值；另一方面,“數(shù)字中國(guó)畫”富含典型的時(shí)代特征，它的世界性、體驗(yàn)性、發(fā)展性使其滲透于環(huán)球文化而延伸了互動(dòng)傳播的場(chǎng)域和魅力創(chuàng)造的空間。因此,召集具有數(shù)字藝術(shù)相關(guān)專業(yè)的高校和關(guān)注數(shù)字繪畫的政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)和專家群體，開展“數(shù)字水墨”的研究和創(chuàng)作，有利于積極主動(dòng)地向世界傳播、弘揚(yáng)中國(guó)文化，繼續(xù)擴(kuò)大中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的認(rèn)同空間；有利于踐行中央提出的“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略部署和“推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮”的宏偉目標(biāo)；有利于推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，培育新的文化業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合。總之，“數(shù)字水墨”是本世紀(jì)最重要的新興藝術(shù)型態(tài)之一，它通過數(shù)字技術(shù)將中國(guó)水墨畫向世界傳播，既傳承了民族藝術(shù)，又展現(xiàn)了時(shí)代飛躍。
三、多元化產(chǎn)業(yè)平臺(tái):“數(shù)字水墨”的可拓展領(lǐng)域
目前，國(guó)內(nèi)外普通公眾對(duì)于藝術(shù)的關(guān)注度和喜愛度劇增，提高藝術(shù)修養(yǎng)的社會(huì)需求日益旺盛，這是一個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)。尤其是近年來，一系列的大中型城市都化身為藝術(shù)投融資和藝術(shù)高端消費(fèi)群的聚集地，很多收藏家和藝術(shù)沙龍?jiān)谟^望數(shù)字藝術(shù)作品這塊價(jià)值洼地。
（一）數(shù)字水墨可應(yīng)用于國(guó)家、區(qū)域的形象宣傳，古代珍貴水墨畫的保護(hù)性修復(fù)研究和臨摹復(fù)制
從傳播手段講，數(shù)字中國(guó)畫是將民族藝術(shù)推向全球、從而提升中國(guó)文化軟實(shí)力的絕佳載體。新型的“數(shù)字中國(guó)畫”是集傳統(tǒng)水墨韻味繪畫、現(xiàn)代審美理念和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)于一體的數(shù)碼藝術(shù)作品，它將為繪畫過程和國(guó)粹藝術(shù)的推廣帶來不少便利。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，那徐徐展開的動(dòng)態(tài)山水畫長(zhǎng)卷屢次讓人震撼，“天地之間，丹青流淌，水墨暈化，天地氤氳，萬物化醇”，讓全世界領(lǐng)略了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。黑衣人人體做畫、青少年蠟筆上色、運(yùn)動(dòng)員踩畫彩虹等演員們獨(dú)特的身體語(yǔ)言，在中國(guó)古代名畫《千里江山圖》上舒展、流動(dòng)，蘊(yùn)涵了中國(guó)水墨畫的意趣和韻味，表達(dá)出東方美學(xué)獨(dú)特的時(shí)空觀念與哲學(xué)精神。中央電視臺(tái)的數(shù)字水墨形象宣傳片通過描繪一滴墨滴入水中后,與水互相滲透融合，并由此幻化出山水、花鳥、武術(shù)、建筑等一系列中國(guó)文化元素的過程，詩(shī)意展現(xiàn)“從無形到有形、從有界到無疆”之意境，渲染烘托出央視這個(gè)品牌的深厚悠久、博大精深、應(yīng)勢(shì)之變，將水墨帶入了一個(gè)新的創(chuàng)意世界。
（二）數(shù)字水墨可應(yīng)用于電影動(dòng)畫、電子游戲、電視節(jié)目、手機(jī)屏保等數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品
中國(guó)的影視制作具有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，而一批具有國(guó)畫元素的影視作品開始走進(jìn)人們的視野。1961年7月，上海美影廠攝制成功了中國(guó)第一部水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》，宣告了中國(guó)水墨動(dòng)畫片首創(chuàng)成功，震驚了國(guó)際影壇。這部影片動(dòng)作細(xì)膩，感情含蓄，獨(dú)具韻味，完全是中國(guó)格調(diào)的動(dòng)畫片，與迪斯尼卡通片的趣味迥然不同。在攝制技術(shù)上，它突破了一般動(dòng)畫片的“單線平涂”的制作規(guī)范，把典雅的中國(guó)水墨畫與動(dòng)畫電影相結(jié)合，優(yōu)美的畫面和詩(shī)樣的意境，使動(dòng)畫藝術(shù)有了重大突破，進(jìn)入更高的審美境界。1988年10月，同是上海美影攝制的《山水情》，攝影師打破了傳統(tǒng)逐格拍攝手法，對(duì)準(zhǔn)原幅背景進(jìn)行拍攝，再與逐格拍攝的動(dòng)畫鏡頭相合成。在處理師徒離別的影片戲時(shí)，采用畫家現(xiàn)場(chǎng)作畫，攝影師現(xiàn)場(chǎng)拍攝的手法，再與動(dòng)畫鏡頭合成，使影片充分顯示出藝術(shù)家們筆情墨意帶來的層次感和節(jié)奏感。這部?jī)H18分鐘的影片，格調(diào)清新、灑脫、空靈、飄逸，將中國(guó)詩(shī)畫的意境和筆墨情趣融進(jìn)了每一個(gè)畫面里，其構(gòu)圖、鏡頭、造境、運(yùn)筆，把中國(guó)水墨動(dòng)畫這朵藝術(shù)奇葩推向新的境界。
（三）數(shù)字水墨還可應(yīng)用于建筑設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、工藝包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀集文字設(shè)計(jì)等
數(shù)字水墨可為各地的藝術(shù)機(jī)構(gòu)、文化名勝古跡、高級(jí)會(huì)所、餐廳等提供戶外廣告和內(nèi)飾材料。目前，“數(shù)字油畫”正快速成為建筑外飾和室內(nèi)設(shè)計(jì)的新寵，而很多中式風(fēng)格的設(shè)計(jì)非常缺乏價(jià)格適中、易于展示的中國(guó)畫藝術(shù)品。近年來具有中國(guó)特色的工藝品風(fēng)靡全球，中華藝術(shù)真正走向了民間。數(shù)字中國(guó)畫應(yīng)用于日常工藝品，也是為了讓囿于小圈子的精英文化，回歸現(xiàn)實(shí)、回歸生活、回歸大眾。2011年10月底，法國(guó)駐華使館新館的接待大廳就應(yīng)用了中國(guó)水墨畫影壁。大使官邸接待大廳的進(jìn)門位置設(shè)計(jì)了一個(gè)采光天井，三面玻璃，一面是大理石影壁。影壁上裝飾著中國(guó)水墨畫，設(shè)計(jì)師說，天井的設(shè)計(jì)中可以發(fā)現(xiàn)風(fēng)水的印跡，他還把它落實(shí)到一個(gè)五行院落之中。
在文化創(chuàng)意之都，中國(guó)水墨藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合將會(huì)有美妙的前景。以2011年成都雙年展為例，韓國(guó)藝術(shù)大師李二男的數(shù)字水墨《溪山行旅圖》成為了現(xiàn)場(chǎng)明星展品（觀眾平均停留時(shí)間超過10分鐘）。該作品由4塊長(zhǎng)方形玻璃鏡面組成畫面，隨著山水色彩及景別的不斷變化，表現(xiàn)出對(duì)自然和生命的尊重。外國(guó)藝術(shù)家能從古典東方文化中找到靈感與題材破格創(chuàng)新，中國(guó)本土藝術(shù)家于此更應(yīng)責(zé)無旁貸。以液晶顯示屏代替畫布，讓這門傳統(tǒng)的國(guó)粹藝術(shù)在新媒體時(shí)代煥發(fā)勃勃生機(jī)，將開辟數(shù)字藝術(shù)與市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的鏈接空間，創(chuàng)造社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”。
四、回歸與超越：“數(shù)字水墨”技術(shù)攻堅(jiān)
隨著文化的繁榮發(fā)展和藝術(shù)載體的多元化、大眾化，現(xiàn)代人已不滿足于參觀藝術(shù)展覽，而是更渴望將藝術(shù)品據(jù)為己有，甚至自己來創(chuàng)作藝術(shù)，這使“數(shù)字水墨”有了巨大的社會(huì)需求。目前，上海市實(shí)驗(yàn)學(xué)校附屬光明學(xué)校已編寫了“數(shù)字繪畫”校本課程，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力、審美情趣和藝術(shù)素養(yǎng)；北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院專辟“數(shù)字繪畫藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室”，在教學(xué)體系中設(shè)置了數(shù)字繪畫技術(shù)、數(shù)字?jǐn)z影插圖、卡通表現(xiàn)技法、插圖創(chuàng)作、卡通與連環(huán)畫編創(chuàng)等課程；南開大學(xué)文學(xué)院與Wacom公司在該校合作成立了“數(shù)字中國(guó)畫創(chuàng)作研究中心”，研究中國(guó)傳統(tǒng)繪畫在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下新的表現(xiàn)形式和技法，并在引領(lǐng)數(shù)字中國(guó)畫人才培養(yǎng)等方面發(fā)揮了重要作用。可以預(yù)見，各層級(jí)的數(shù)字藝術(shù)教育，將引領(lǐng)藝術(shù)創(chuàng)作的新潮流。然而，“數(shù)字水墨”的研究和創(chuàng)作都處于起步期，給這一新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展帶來了極大挑戰(zhàn)。“數(shù)字水墨”所更換的是創(chuàng)作材質(zhì)，但傳統(tǒng)中國(guó)畫的水墨韻味和意境格調(diào)不應(yīng)拋棄。在利用數(shù)字媒體技術(shù)和手段，將傳統(tǒng)中國(guó)畫(包括工筆畫、寫意、書法等)轉(zhuǎn)換成為較便捷、更易被普通人所掌握、更接近水墨美學(xué)價(jià)值的繪畫方式方法的過程中，技術(shù)攻堅(jiān)是關(guān)鍵問題。數(shù)字水墨核心技術(shù)的研究和發(fā)展，在一定程度上決定了這類新興文化業(yè)態(tài)的未來趨向。
事實(shí)上，尚處于試筆階段的數(shù)字水墨，存在不少技術(shù)難題和藝術(shù)上的不完善之處。以水墨電影《小蝌蚪找媽媽》為例，原畫師和動(dòng)畫人員在影片的整個(gè)繪制過桯中，始終都是用鉛筆在動(dòng)畫紙上作業(yè)，雖然在熒幕上看到活動(dòng)的水墨滃染的效果，但是只有在靜止的背景畫面中才能找到真正的水墨筆觸，只有背景畫面才是如假包換的中國(guó)水墨畫。若真的要在宣紙上用水墨畫出那么多連續(xù)動(dòng)作，將很難把連續(xù)畫面上的人物或動(dòng)物的水分控制得始終如一。類似的水墨動(dòng)畫《牧笛》，畫在動(dòng)畫紙上的每一張人物或者動(dòng)物，到了著色部分都必須分層上色，即同樣一頭水牛，必須分出四、五種顏色，有大塊面的淺灰、深灰或者只是牛角和眼睛邊框線中的焦墨顏色，分別涂在好幾張片上，分開重復(fù)拍攝，最后再重合。工序如此繁復(fù)，光是用在攝影攝一部水墨動(dòng)畫片的時(shí)間，就足夠拍成四、五部同樣長(zhǎng)度的普通動(dòng)畫片。
五、小 結(jié)
為了超越宣紙與筆墨的表達(dá)形式，而又不失傳統(tǒng)水墨的精神內(nèi)核，需要在全方位考察現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外數(shù)字繪畫的基本狀況、工具與材料的使用與開發(fā)狀況、相關(guān)研究團(tuán)體和創(chuàng)作實(shí)踐的基礎(chǔ)上，總結(jié)歸納現(xiàn)階段數(shù)字繪畫的利弊成因，了解與掌握數(shù)字繪畫在當(dāng)前以及今后可能形成的新的變化和趨勢(shì)。集中圍繞業(yè)界與傳統(tǒng)中國(guó)畫相關(guān)聯(lián)的數(shù)字繪畫（或設(shè)計(jì)）成果進(jìn)行研究、梳理，掌握這些成果的核心技術(shù)手段、研究、分析其美學(xué)價(jià)值。要?jiǎng)?chuàng)作數(shù)字水墨，必須對(duì)傳統(tǒng)水墨畫的筆觸、層次、濃淡、虛實(shí)、墨潤(rùn)效果了如指掌。
因此，需召集水墨畫藝術(shù)家群體和數(shù)字水墨研究專家，共同解析、梳理、歸納、總結(jié)水墨畫圖式中的樣式、規(guī)律、效果以及審美意趣，形成紙上中國(guó)畫完整的筆墨效果體系框架，從而研發(fā)出一套適用于數(shù)字水墨的圖式參數(shù)和筆墨效果模擬還原通道。建立新的技術(shù)通道，旨在通過數(shù)字技術(shù)再現(xiàn)或局部再現(xiàn)水墨畫在宣紙上（或絹上）的基本效果，使數(shù)字中國(guó)畫的軟件操作能夠適用于廣泛的社會(huì)群體。只有攻克了單幅數(shù)字水墨的技術(shù)瓶頸，才可能將其擴(kuò)展至數(shù)字水墨動(dòng)畫制作、新媒體傳播途徑（如手機(jī)）開發(fā)等切合時(shí)展需要、又符合民族文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的一系列實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域。
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一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念和要素
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念，從狹義層面而言主要是指動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和漫畫產(chǎn)業(yè)。在歐美國(guó)家，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和漫畫產(chǎn)業(yè)之間的缺少產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，所以沒有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念。在美國(guó)和歐洲，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要指代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是指御宅產(chǎn)業(yè)，即ACG產(chǎn)業(yè)，涵蓋動(dòng)畫、漫畫和電玩這三大塊領(lǐng)域范圍，三者緊密相連。所以，廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)，采用商業(yè)化的模式，利用圖書、影視制作、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒介，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)與銷售的產(chǎn)業(yè)鏈。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)三個(gè)關(guān)鍵要素的投入，即資金、技術(shù)和人才。通常來說，充裕的資金投入能夠直接推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)一樣需要大量資金投入。這是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是由創(chuàng)作、播出、發(fā)行、等多個(gè)環(huán)節(jié)組成，且每個(gè)環(huán)節(jié)相輔相成、缺一不可，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出差錯(cuò)都會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)的功虧一簣，這就要求對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金投入必須覆蓋每個(gè)環(huán)節(jié)，并能支持每個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)施。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)需要經(jīng)過一個(gè)漫長(zhǎng)的周期，這就導(dǎo)致了投資者承擔(dān)著巨大的資本風(fēng)險(xiǎn)。可見，資金投入對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著重要作用。新技術(shù)的有效應(yīng)用是動(dòng)漫產(chǎn)品制作能力實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展的重要途徑。如何將高新技術(shù)運(yùn)用到動(dòng)漫作品的制作，是一個(gè)優(yōu)秀作品的重要基礎(chǔ)，在整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的進(jìn)步中起著舉足輕重的作用。隨著電腦技術(shù)、硬件和軟件迅速發(fā)展、普及，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自覺地將新技術(shù)運(yùn)用到自身產(chǎn)品的制作當(dāng)中，從而為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來新的突破性發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了重要的支撐作用，成為判定動(dòng)漫產(chǎn)品的優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)，決定了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。可以說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的每一次進(jìn)步，都與技術(shù)的發(fā)展密不可分。以美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為典型來分析，從迪斯尼將經(jīng)典童話制作成二維動(dòng)畫，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上高峰；到早期的三維動(dòng)畫技術(shù)運(yùn)用于動(dòng)漫制作，誕生了像《玩具總動(dòng)員》一類經(jīng)典動(dòng)畫電影，并催生了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)現(xiàn)象的風(fēng)靡，從而推動(dòng)了新技術(shù)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合；之后，《功夫熊貓》系列動(dòng)畫的誕生更是顯示了三維技術(shù)與動(dòng)畫之間相互促進(jìn)的關(guān)系；現(xiàn)在，3D立體技術(shù)的成熟又一次使動(dòng)畫擁有了更加絢麗的畫面，甚至能將動(dòng)畫與真人融合起來使人們擁有更加真實(shí)的視覺體驗(yàn)，比如史詩(shī)級(jí)科幻電影《阿凡達(dá)》就利用3D技術(shù)將真人與動(dòng)畫融合起來，使畫面看起來真假難辨。在動(dòng)漫制作水平的發(fā)展過程中，電腦數(shù)碼技術(shù)的提高直接推動(dòng)了高質(zhì)量動(dòng)畫的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，使動(dòng)畫片的畫面越來越精美、逼真，這些都來自于新技術(shù)的加工處理能力，比如EMO系統(tǒng)能夠賦予動(dòng)畫人物情感表現(xiàn)等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是集高度智力與精細(xì)手工制作于一體的產(chǎn)業(yè)，這使得動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作和制作高度消耗腦力和體力，意味著需要投入大量的人力資源成本。從動(dòng)漫作品的創(chuàng)作、新技術(shù)的應(yīng)用、產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷，都需要投入大量的人員來執(zhí)行。作為核心的動(dòng)漫創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)意性的作品創(chuàng)作人才；對(duì)于當(dāng)前熱門的新技術(shù)應(yīng)用需要?jiǎng)赢嬛谱鞯募舛思夹g(shù)人才；為了使動(dòng)漫產(chǎn)品成功打入市場(chǎng)，需要大批既有審美眼光又懂市場(chǎng)規(guī)律的綜合型市場(chǎng)人才。
二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
我國(guó)是世界上最早產(chǎn)生漫畫作品的國(guó)家，《夏架》《三蛇圖》等均具有漫畫作品的雛形。1926年“萬氏兄弟”的第一部無聲動(dòng)畫短片《大鬧天宮》是我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作的開始。此后80多年，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“起步—發(fā)展—再繁榮—低迷—重新崛起”等發(fā)展階段。改革開放以來，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的生活水平有了質(zhì)的改變，也逐漸使我國(guó)成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，這也使越來越多的人注意到我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的廣大消費(fèi)前景。此后，我國(guó)相關(guān)部門推出了一些推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，促使更多的企業(yè)轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展模式，進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)。與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的動(dòng)漫人物形象的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品開始發(fā)展起來，衍生品行業(yè)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)鏈組成。隨著我國(guó)文化事業(yè)的快速發(fā)展和國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，正處于高速增長(zhǎng)期。這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)業(yè)基本特點(diǎn)是：產(chǎn)業(yè)上高速增長(zhǎng)，百花齊放；投資增多，一擁而上；用戶對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉并購(gòu)買，消費(fèi)市場(chǎng)從小眾到大眾，整體市場(chǎng)規(guī)模和用戶群體急劇擴(kuò)大；產(chǎn)品開始批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對(duì)降低；企業(yè)產(chǎn)銷量高速增長(zhǎng)，利潤(rùn)也隨之增長(zhǎng)。由于參與競(jìng)爭(zhēng)的商家越來越多，同類產(chǎn)品供給量增加，同類競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。雖然我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于初步發(fā)展階段，但是近幾年發(fā)展速度很快。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)不斷完善，動(dòng)漫主題公園在各地興辦并受到追捧；隨著移動(dòng)終端技術(shù)的日益成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借助新媒體實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展；在品牌效應(yīng)的引導(dǎo)下，越來越多的動(dòng)漫企業(yè)重視建設(shè)品牌形象。
三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題
（一）動(dòng)漫創(chuàng)作創(chuàng)新創(chuàng)意的不足
作為一個(gè)具有悠久歷史文化的國(guó)家，我國(guó)擁有著光輝燦爛的歷史與文化。但是，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸收和開發(fā)不足，動(dòng)漫作品創(chuàng)意匱乏、形式陳舊，抄襲和模仿國(guó)外作品的風(fēng)氣嚴(yán)重，缺少具有代表性的經(jīng)典作品。作為文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是其發(fā)展的主要內(nèi)生動(dòng)力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正步入一個(gè)“全球化”和“動(dòng)畫+”時(shí)代，通過科技與全球資源的整合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為重要。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)發(fā)展，動(dòng)漫創(chuàng)意形象的缺失會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生斷裂，這也是影響我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)原因。
（二）政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制約
目前我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策支持，主要是依靠政府資金扶持與獎(jiǎng)勵(lì)，但是對(duì)于很多中小動(dòng)漫企業(yè)而言，這種支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一方面，我國(guó)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策的靈活性、及時(shí)性還有待提高。另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力更為重要，政策的支持不是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外部驅(qū)動(dòng)力的作用從長(zhǎng)期發(fā)展而言對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響較弱。
（三）動(dòng)漫產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)
對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)至關(guān)重要，要關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中無形資本的作用。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最為重要的就是對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌的保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有根本性的意義。在我國(guó)盜版現(xiàn)象較多，尤其是動(dòng)漫的衍生品產(chǎn)業(yè)。同時(shí)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏知名的動(dòng)畫品牌。“十二五”期間，我國(guó)制定“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”，主要培育和扶持民族原創(chuàng)優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫品牌，并加強(qiáng)對(duì)入選動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。但是，截止到2015年4月，我國(guó)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的“動(dòng)漫品牌創(chuàng)建平臺(tái)”、“動(dòng)漫游戲海外推廣信息服務(wù)平臺(tái)”和“版權(quán)衍生品交易平臺(tái)”的建設(shè)一直處于空白。
（四）市場(chǎng)監(jiān)管的規(guī)范性
2006年國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，首次從國(guó)家層面明確提出要發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，這是我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性文件[2]。處于剛剛起步的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，往往被國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)擠壓。開放的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇，但更多的是對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)承受巨大的生存壓力，很多小型動(dòng)漫企業(yè)因此步入了生產(chǎn)“山寨”產(chǎn)品等違規(guī)道路，造成了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大損失。當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)缺少相關(guān)的行政規(guī)制和市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制，長(zhǎng)此以往將使得本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程舉步維艱。
四、國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，尤其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)運(yùn)作模式和衍生品開發(fā)、人力資源開發(fā)和培養(yǎng)方面的有機(jī)結(jié)合方面更要深入研究和學(xué)習(xí)。同時(shí)，要學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家在高新技術(shù)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深入融合方面的經(jīng)驗(yàn)。高新技術(shù)一方面推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)品更高制的作水平，催生了更新鮮的動(dòng)漫產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑涣硪环矫娓咝录夹g(shù)推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革，擴(kuò)展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的涵蓋范圍。
（一）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
日本是享譽(yù)世界的動(dòng)漫大國(guó)。目前日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)漫作者相對(duì)自由，與企業(yè)聯(lián)系不固定，所以新版和續(xù)集較少。日本動(dòng)漫公司非常注重動(dòng)漫市場(chǎng)開發(fā)，其動(dòng)漫市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功主要是由于在日本動(dòng)漫作品存在較廣的社會(huì)基礎(chǔ)、市場(chǎng)導(dǎo)向的模式、良好的產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營(yíng)、擁有最優(yōu)秀的動(dòng)漫大師和最頂尖的制作機(jī)構(gòu)以及政府的大力支持等。日本作為最成功的世界動(dòng)漫大國(guó)，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)具有很大的借鑒作用。但是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也面臨內(nèi)外部的威脅，比如日本國(guó)內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作的空殼化現(xiàn)象、具有將動(dòng)漫產(chǎn)品向國(guó)際市場(chǎng)拓展的專業(yè)人才的不足以及面臨國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，所以日本的動(dòng)漫市場(chǎng)也面臨著調(diào)整，無論是市場(chǎng)導(dǎo)向還是政策導(dǎo)向都在發(fā)生著變化。與此同時(shí)，一些新的動(dòng)漫形式如電子漫畫、手機(jī)漫畫等新型漫畫市場(chǎng)迅速崛起。日本立體化的動(dòng)漫衍生品開發(fā)模式值得我國(guó)借鑒。首先，日本衍生品開發(fā)是從產(chǎn)業(yè)源頭做起。一是精心打造原創(chuàng)漫畫形象；二是細(xì)分市場(chǎng)，完成各種漫畫雜志的市場(chǎng)定位；三是通過漫畫形象授權(quán)制作動(dòng)畫電視連續(xù)劇、動(dòng)畫電影等；四是通過動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行品牌授權(quán),開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。其次，從橫向方面，動(dòng)漫產(chǎn)品在制作之初，就有了諸如廣告商、玩具商等合作伙伴，擴(kuò)大了動(dòng)漫形象授權(quán)的渠道，拓展了衍生品消費(fèi)市場(chǎng)。例如，在美國(guó)動(dòng)畫片《變形金剛》播出之前，日本玩具商已通過形象授權(quán)的方式完成了動(dòng)畫人物的玩具制造，當(dāng)《變形金剛》進(jìn)入我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)放映并獲得超高人氣時(shí)，與之關(guān)聯(lián)的玩具也進(jìn)入了消費(fèi)者的視線，并成就了玩具商、贊助商、營(yíng)銷商巨額的收益。
（二）美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
美國(guó)的動(dòng)漫特點(diǎn)鮮明，生命力強(qiáng)，生命周期長(zhǎng)。美國(guó)動(dòng)漫作品中的主人公具有十分鮮明的特點(diǎn)，大多帶有明顯的英雄主義特征。除了具有較高的審美特征，美國(guó)動(dòng)漫還十分強(qiáng)調(diào)有趣性和娛樂性，其以豐富的想象、動(dòng)聽的音樂、鮮艷的色彩以及具有高科技感的視覺效果，在世界動(dòng)漫市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)的地位，成為動(dòng)畫片市場(chǎng)的“領(lǐng)導(dǎo)者”；同時(shí)美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)模式和商業(yè)策略的發(fā)展也已經(jīng)十分成熟。這些特點(diǎn)既為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來十分可觀的商業(yè)回報(bào)，也為世界其他國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式提供參考意義。美國(guó)動(dòng)漫以電影動(dòng)畫為主，其依托于好萊塢成熟的商業(yè)運(yùn)作，形成了具有美國(guó)特色，與韓國(guó)、日本等國(guó)家截然不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和動(dòng)畫特點(diǎn)。美國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)由產(chǎn)業(yè)鏈完整的集團(tuán)主導(dǎo)，以迪斯尼和孩之寶為代表。它們的共同特點(diǎn)是：覆蓋領(lǐng)域廣泛，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、主題公園、影視制作等；運(yùn)用品牌效應(yīng)的戰(zhàn)略，通過代表性的動(dòng)漫形象建立深入人心的品牌；以全面的人性化服務(wù)，培養(yǎng)忠誠(chéng)穩(wěn)定的消費(fèi)者群體。例如，迪斯尼集團(tuán)依托強(qiáng)大的媒體力量，配合取材特征較為明顯，利用其經(jīng)典的動(dòng)畫主人公和故事情節(jié)興建主題公園，使其品牌深入人心，帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。孩之寶集團(tuán)也是通過其代表作品“小馬寶莉”系列、“變形金剛”系列塑造品牌形象，推動(dòng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，取得了巨大的商業(yè)成功。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在制作技術(shù)方面走在世界前列。其動(dòng)漫技術(shù)主要體現(xiàn)為電腦技術(shù)和電影特技的全方位運(yùn)用。美國(guó)動(dòng)漫的電腦制作之路始于1991年。電腦技術(shù)的研發(fā)使用，開啟了美國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作的新時(shí)代，形成了美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特色。數(shù)字視聽技術(shù)為美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來巨大革新，成為美國(guó)動(dòng)漫不斷發(fā)展的動(dòng)力，給全球市場(chǎng)帶來了巨大的文化消費(fèi)。如針對(duì)制作流程的技術(shù)創(chuàng)新及成本控制，賦予電腦動(dòng)畫人情感的系統(tǒng)工具EMO及動(dòng)畫事業(yè)生產(chǎn)管理系統(tǒng)NILE等，通過技術(shù)研發(fā)不斷提升動(dòng)漫作品質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)二維動(dòng)畫幾乎消亡。
（三）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的政策扶持和市場(chǎng)機(jī)制的作用下被全面激活，迅速發(fā)展為世界第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，已經(jīng)成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。以1999年頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》為標(biāo)志，韓國(guó)政府隨后制定了一系列有關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)定，為文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、文化振興基金等的建立和稅收方面的優(yōu)惠提供了法律保障和行為準(zhǔn)則，而且具有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和宏觀調(diào)控的作用。同時(shí)韓國(guó)政府根據(jù)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，不斷修正政策，使其不斷完善、符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。韓國(guó)政府以獎(jiǎng)勵(lì)性和優(yōu)惠性政策，扶持本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，使其在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中擁有優(yōu)勢(shì)。2002年，韓國(guó)政府為動(dòng)漫業(yè)投入大量資金，舉辦動(dòng)漫業(yè)評(píng)獎(jiǎng)典禮，設(shè)立“國(guó)務(wù)總理獎(jiǎng)”、“文化觀光部長(zhǎng)官獎(jiǎng)”、“特別獎(jiǎng)”，對(duì)優(yōu)秀的動(dòng)漫作品給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，極大地促進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)的積極性，激發(fā)了動(dòng)漫從業(yè)者的創(chuàng)新精神。為進(jìn)一步提升韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，韓國(guó)政府加大了獎(jiǎng)勵(lì)力度，在2003年，將韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)最高政府獎(jiǎng)項(xiàng)“國(guó)務(wù)總理獎(jiǎng)”升格為“總統(tǒng)獎(jiǎng)”，對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給予更多的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和更高的榮譽(yù)。除此之外，為了使本土動(dòng)漫進(jìn)入國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)，并提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，韓國(guó)政府制定多種優(yōu)惠政策來推動(dòng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
五、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑
憑借完善的產(chǎn)業(yè)模式、高科技的運(yùn)用以及大資本的投入，日本、美國(guó)、韓國(guó)電影動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，這些都值得中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借鑒。近幾年，在國(guó)家政策的大力推動(dòng)下，越來越多的企業(yè)和人才加入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但是和美國(guó)、日本、韓國(guó)等傳統(tǒng)動(dòng)漫大國(guó)相比，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然有著明顯的差距。因此，如何提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)、提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)利潤(rùn)就顯得迫切重要。
（一）重視原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)和保護(hù)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以“創(chuàng)意”為核心，動(dòng)漫的原創(chuàng)性是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要共性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面的創(chuàng)新，意味著動(dòng)漫產(chǎn)品的獨(dú)特性和不可替代性。獨(dú)特而又博大精深的中華文化能夠成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉，提供充足的素材和智慧，因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要充分開發(fā)中華文化。2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局公布了2014年“原動(dòng)力中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃”，這是對(duì)動(dòng)漫“原創(chuàng)”作品支持的不錯(cuò)開始，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展目標(biāo)受眾從少兒向大眾發(fā)生變化，要求動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要考慮受眾的需求，與時(shí)俱進(jìn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展并獲取最大的效益，就必須做到原創(chuàng)，應(yīng)完善動(dòng)漫原創(chuàng)作品的版權(quán)保護(hù)方案，支持中國(guó)的原創(chuàng)作品。原創(chuàng)作品是一個(gè)行業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)久發(fā)展的源泉。如果一直靠模仿和抄襲來創(chuàng)作作品不僅打擊了原創(chuàng)者的創(chuàng)造積極性，還會(huì)使模仿者失去自己創(chuàng)作的欲望，導(dǎo)致整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降，降低行業(yè)的發(fā)展速度。此外，要取得最大化的效益，各地政府應(yīng)該積極扶持動(dòng)漫公司的聯(lián)合或者兼并，通過規(guī)模效應(yīng)來降低制作成本。
（二）完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的東西包羅萬象，制作一部動(dòng)漫需要很大的成本，如果僅依靠動(dòng)畫本身很難獲得足夠的利益，因此應(yīng)該注重動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生發(fā)展，只有這樣，才可以讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利益和潛力最大化。日本、美國(guó)、韓國(guó)等動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)在這方面做得非常好，他們通過動(dòng)漫衍生產(chǎn)品獲取的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)漫產(chǎn)品本身。國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外在這方面的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式，了解市場(chǎng)行情，大力開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，擴(kuò)展動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。
（三）提升動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值
一部好的動(dòng)漫產(chǎn)品想要獲得成功，在制作之前就應(yīng)該充分了解觀眾的需求。把觀眾的需要有機(jī)地融入動(dòng)漫產(chǎn)品中，這樣才更容易獲得觀眾的認(rèn)可。中國(guó)動(dòng)畫和國(guó)外相比，在制作技術(shù)上有差距，要想在國(guó)外市場(chǎng)上一較高低，我們應(yīng)該利用自身的優(yōu)勢(shì)。中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，對(duì)外國(guó)觀眾有著巨大吸引力，這就是我國(guó)得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)。因此，我們可以以中華文化中的題材故事為原型制作動(dòng)漫，這樣不僅可以打開國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)，同時(shí)還可以傳承優(yōu)秀的中華文化，將中華文化通過動(dòng)漫的形式展示給更多的人，擴(kuò)大中華文化的影響力和感召力。從發(fā)展的角度上來看，動(dòng)漫的文化建設(shè)應(yīng)該作為動(dòng)漫產(chǎn)品的核心和源泉，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)品形成自己的文化特色。應(yīng)加快動(dòng)漫文化內(nèi)容更新的周期，積極嘗試不同的動(dòng)漫文化形式，跟上當(dāng)前的推廣手段。一部動(dòng)畫產(chǎn)品一定要有其核心文化和精神，只有這樣，動(dòng)漫產(chǎn)品才會(huì)具有生命力。否則盡管擁有最先進(jìn)的制作技術(shù)和最完美的市場(chǎng)運(yùn)作，也難以讓觀眾留下深刻的印象。面對(duì)西方文化的滲透，我們要打造屬于自己的民族文化品牌。在動(dòng)漫內(nèi)容上不僅可以吸收傳統(tǒng)的文化內(nèi)容，而且還可以吸收現(xiàn)代文化元素，用動(dòng)漫將兩者融合，形成獨(dú)特的具有民族文化特點(diǎn)的動(dòng)漫品牌。
（四）打造多元化的動(dòng)漫產(chǎn)品
