時間：2023-08-01 17:39:24
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化產業研究，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
［關鍵詞］麥草畫;傳承;創新;文化產業
小麥象征著豐收和財富，歷來都被人們視為神圣之物，起源于民間的麥草畫，它的原料采用的就是小麥稈二節和中節。在山西省永濟市有著這樣一位“點草成金”的工藝大師———李新德，他是麥草畫的傳承人之一，近年來他對山西省麥草畫的發展做出了巨大的貢獻。通過對他的采訪，我們對麥草畫文化產業近年來的發展有了一個新的認知。
1永濟麥草畫的創作背景
永濟市位于山西省南部，位于黃河金三角的東北方向，號稱山西省的南大門，屬溫帶大陸性氣候，四季分明，境內大部分地勢平坦，以生產小麥、棉花為主，所以麥草畫取材特別方便。永濟市歷史文化悠久，古稱蒲坂，有著名的鸛雀樓、愛情圣地普救寺《西廂記》發源地、黃河鐵牛等，都為麥草畫提供了豐富的素材。永濟麥草畫的最早歷史在1876年，山西省臨猗縣興善村張朝瑞(傳承人李新德的舅老爺)，根據當時麥草畫的興盛，對它產生藝術興趣，開始主攻麥草畫，現在還幸存一副麥草畫屏風，且保存完好。后經其子張興望(傳承人李新德的舅爺)，把麥草畫傳承下來，并在原有的基礎上進一步對麥草畫改進發展。1954年前后，傳承人的母親張海菊由于對工藝美術的熱愛，跟著張興望也開始學習起了麥草畫。受母親的影響，傳承人李新德也對麥草畫產生極大興趣。幾十年期間，一直對麥草畫努力鉆研，不斷提高。1980年，李新德在陜西創建華山旅游工藝美術公司，由業余到專業，主攻麥草畫，產品銷往全國各地，并在國家和省市級多次獲獎。
2永濟麥草畫的工藝制作與創新
扎麥草，起源于清，興盛于當代。它取材方便，用料簡單，工具簡單，不需要大型設備，只用幾件小工具就能制出一副漂亮的工藝畫。麥草畫的基本內容目前主要以山水花鳥人物為主，但它的制作工藝復雜，需要通過剪、劈、泡、刮、裁、貼、烙、燙、畫、染等十道工序制作完成。它利用麥稈天然色澤巧妙地表現畫面，在處理畫面遠近明暗對比上，采用烙燙又不失光澤的獨特藝術予以表現畫面，作品古色古香。民間風味濃厚，具有較高的欣賞和收藏價值。歷代的工藝愛好者，對麥草畫在傳統藝術珍品研究開發的基礎上，不僅繼承傳統工藝，并且不斷推陳出新，作品由單片到多片、單層變多層、單色變多色、平面變立體，無不體現著傳承人的與時俱進。在翻閱的資料中可以看到傳承人為麥草畫做出的巨大努力:“李老(李新德)醉心于麥草畫，據李老夫人所說，李老有時為了一個畫面的最佳效果，常常食不知味，夜不能寐，苦苦揣摩。比如制作《中華巨龍》的時候，他翻閱了很多有關龍的資料，巧妙構思，刻苦鉆研，不僅形象地表現了龍的神情神態，更表現了龍傲視一切的風骨氣韻。”
3永濟麥草畫的傳承價值
2003年10月17日，在聯合國科教文組織第32屆大會上通過了《保護非物質文化遺產公約》(以下簡稱《公約》)。《公約》頒布之后，非物質文化遺產開始受到了各方的重視，并且保護“非遺”的口號也遍及全國各地。［1］隨著“非遺”的發展，麥草畫開始以各種方式出現在民眾的視野，從事麥草畫手工藝的藝人也開始得到政府的重視，他們開始有更多的機會去參加展品會，讓作品被更多的人看到。作為傳承人，他們身上肩負的重任不單是傳承麥草畫的手工技藝，更重要的是傳承麥草畫中體現的中華民族傳統文化和勞動人民的智慧。經過歷代藝人的共同努力，麥草畫目前已經形成獨有特色的民間工藝品，在它身上含有較高的文化價值和審美價值。麥草畫的文化價值主要體現在制作技術的不斷成熟及其內容的不斷豐富，兩者相輔相成。麥草畫的審美價值體現在其日益豐富的內容上，現在立體多彩的麥草畫將所要刻畫的內容展現得淋漓盡致，使所要刻畫的內容越發栩栩如生，為大眾青睞。正因為兩者的存在，使麥草畫有了更為重要的傳承價值。
4永濟麥草畫的文化產業發展
4.1麥草畫文化產業的發展優勢
周邊文化資源的優勢。運城是中華文明的發祥地之一，豐富的文化資源使其成為全國的魅力城市之一。［2］這里古代文化悠久燦爛，有黃帝戰蚩尤、舜耕歷山、禹鑿龍門、后稷稼穡等文化傳說，有司馬光、王之渙等歷史名人留下的不朽篇章。這里也是關公故里，關公的誠信就是這里源遠流長的人文精神。政府部門的支持。近幾年，在文化產業發展中，永濟市政府特別重視民間工藝，并且成立了“永濟市蒲坂文化產業發展公司”，出臺了相關的優惠政策，并已經采取了可行的保護措施。在采訪中，傳承人告訴我們，他們在文化館等地均開設了麥草畫的課程，加強對麥草畫工藝的培訓與人員素質的建設。市場需求的優勢。麥草畫，它民間風味濃厚，裝飾大氣，品位高，它不僅是適宜的裝飾品，而且是旅游行業的最佳紀念品。酒店、賓館等一些公共場合都開始成為麥草畫的需求者，麥草畫制作環保，內容精彩，不僅能夠展現優秀的歷史傳統文化，是正能量的傳遞者，同時也體現著獨特的民俗色彩，是地方的象征?，F在也有一些留學國外的學生將麥草畫作為民族特色產品送給國外友人，這也讓我們看到了一條具有前途的國外市場。
4.2麥草畫文化產業發展的積極意義
增加就業機會。在采訪的過程中得知，麥草畫最初只是農閑時勞動人民的樂趣之一，現在的麥草畫已經發展為農閑時人們增加收入的一個途徑。手工藝不僅僅是一種謀生的手段，也不僅僅是在實用性缺失之后審美意義的強調，在當前社會背景下，手工藝的再生產有著更為豐富多樣的文化意義。［3］目前，永濟市已經開設了麥草畫的培訓課程，讓更多的人學會麥草畫的制作。促進社會和諧。對手工藝的學習，使其成為增加收入的途徑，在閑暇時不再是無所事事。在現代工業化的背景下，手工藝也成為人們生活上的一種調節，它積極的文化內涵，為人民傳播著正能量，陶冶人民情操，讓生活更美好。
4.3麥草畫文化產業存在的問題及解決措施
目前的麥草畫還是以小規模生產為主，沒有批量投入。愛好的人不多，可以接班的人也很少，這嚴重影響傳承之路。此外，麥草畫的銷路還沒有真正打開，包裝還不到位，需要培養更多的接班人，讓產品不斷走向正軌。對于麥草畫產業發展的問題，可以從以下幾方面進行解決。首先，政府加大資金支持。通過每年提供一定的技能培訓資金以及對產品的宣傳資金，保證產品的供應以及銷路。其次，提高群眾對麥草畫的興趣愛好，培養優秀接班人，保證麥草畫的技術發展。最后，拓展創新之路，使麥草畫不斷順應時代潮流的變化，不斷突破表現內容及表現形式。
5結論
永濟麥草畫通過對麥稈的再加工，增加了就業機會，帶動了當地經濟的發展。它作為純手工藝品，不僅展示著我國的優秀傳統文化，同時也是勞動人民智慧的表現。它豐富了人民的精神世界，陶冶情操，促進了社會的和諧發展。盡管目前尚存著一些問題，但在社會各界的努力下，一定會越來越好，并為其他文化產業的發展提供更多的經驗。
參考文獻:
［1］田麗紅.山西侯馬刺繡女性傳承人研究［D］．臨汾:山西師范大學，2015:4.
［2］屈學書，矯麗會.運城文化產業集群發展對策研究［J］．地域研究與開發，2014(4).
【關鍵詞】西安 文化產業 營銷模式
本文為2013年度西安市社會科學規劃基金項目“西安文化產業營銷模式研究”課題成果之一。
西安是世界性歷史文化名城，具有五千多年的文明發展史，是13個王朝的建都之地。西安有著積淀深厚的歷史文化，革命傳統文化以及地域文化三大優勢文化資源，而處在當代經濟社會的古城西安，文化產業及其營銷模式的發展與東南沿海相比卻顯滯后。鑒于此，研究西安文化產業營銷模式的發展與轉變就顯得尤為重要。
西安文化產業營銷模式的弊端
1.營銷觀念嚴重滯后
西安的文化產業營銷正處于初步發展探索階段，目前主要沿用傳統常規的營銷模式，但這種營銷模式與文化產業自身的個性特點不相適應，影響到西安文化產業的快速發展。文化產品與傳統產品差異很大，目前就西安文化產業的發展來看，還有許多企業缺乏對文化產品及其營銷核心精神的深刻把握，還沒有意識到和重視文化產業自身所蘊含的增值性和衍生產品開發等特征，大多數企業將文化產品的營銷簡單地理解為產品促銷。西安文化產業營銷模式發展明顯缺乏產業意識、資源意識、開發意識和產權保護意識。
2.營銷手段落后
西安文化產業對外宣傳不足，營銷手段不靈活。文化產品要被人識別、被人認可，必須要走出去，這就要求運用多種營銷手段，加強與其他地區的合作，通過各種交易會、展銷會、推介會擴大產品知名度，實現互動發展。在宣傳促銷方式上，對主流媒體和網絡平臺的利用度不高；信息的網絡化程度不高，網絡建設不盡完善，與國內外各大網站的對接不夠及時；品牌建設和形象包裝不鮮明，一些獨一無二的資源缺乏相應的營銷創意。在營銷策略的選擇上，普遍偏重于價格策略和促銷策略的開發應用，但是對產品策略和渠道策略的巨大作用卻普遍缺乏認知。
3.營銷技術程度含量偏低
現代文化產品開發與營銷的核心就是要充分利用知識、人力、資金等現代信息化元素，充分挖掘資源潛力，開發出內容豐富、獨具特色、競爭力強的高端優質文化產品，進而獲得可觀的產業利潤。文化傳播在前媒介時代是一個發展非常緩慢與艱難的過程，個體的人是最主要甚至是當時唯一的傳播媒體，在這種傳播狀態之下，嚴重缺少與外來文化的碰撞交流，致使文化交流幾乎處于停滯狀態。西安目前的文化產業營銷手段相對單一，科技含量低，系統性不強。
西安文化產業營銷模式的轉變與建構
1.營銷觀念從滿足需求向引導需求轉變
文化產品的營銷不同于傳統應用產品的營銷，在進行文化產業營銷時，商戶一定要樹立實現從傳統的“尋找需求——滿足需求”到向客戶“創造需求——引導需求”的新型營銷模式轉變。當代西安文化產業應圍繞如何滿足市場精神消費來主動運作市場，積極開展市場調研，力爭把握市場精神需求發展趨勢，進而引導消費者的需求傾向，同時積極主動地為其提供更加優質的文化營銷服務。
2.營銷傳播從整合營銷向創意營銷轉變
整合營銷是以企業由內向外的戰略為基礎，以整合企業內外部的資源為手段，以消費者為中心而進行重組的一種企業行為，它是一種適用于所有企業信息傳播及內部溝通的管理體制。因此，整合營銷是文化產業營銷的最基本方式，但并無創意與特色。創意營銷與其他營銷模式的最大不同在于，它將創意理念貫穿于產品的研發、生產、推介和銷售等各個環節，避免了傳統模式中生產與營銷脫節的弊病。其核心是通過對產品內容和形式的創意策劃，提高產品對用戶的吸引力，讓用戶感到物有所值甚至物超所值。創意營銷往往以市場需求為導向，在調研用戶需求的基礎上，充分整合自身優勢資源，形成豐富、特色的核心內容，具有獨創的創意元素和價值元素，能夠最大限度地滿足用戶的多層次需求。創意營銷目的是占據市場，它通過對銷售渠道、手段和銷售策略的創新，最大限度地擴大產品的知名度、影響力，進而提高產品的市場占有率。
3.營銷產品從單一化向多元化轉變
傳統營銷形式指公司通過同一種產品或服務，向消費者傳播同一種信息，以吸引目標消費者來購買，從而實現產品的規模市場價值。這種銷售存在產品單一但同時風險極大的弊端。如從保健品開始形成一個新興產業起，主流的保健品品牌采用的大都是此種營銷模式。但在文化產業中，產品自身及其營銷模式的個性化、特色化，就迫使西安文化產業的市場營銷模式要從單一化向多元化轉變。
4.營銷利潤從短時性向持續性轉變
回顧普通商品品牌的培育，企業普遍采用了各種廣告和強硬推廣式的營銷策略，這種營銷方式可以在短期內迅速提高產品知名度，促進產品銷售量的迅速提升，但從長遠發展看，企業采取這種營銷模式付出巨大銷售成本的同時，往往擺脫不了銷售量快速下降的趨勢。因此，這種營銷模式只能短期宣傳，短期獲利。而文化創意產業提供給消費者的物質消費不滿足于一次性感官享受，更主要是消費后的情感體驗等高層次的精神滿足。因此在品牌營銷過程中必須充分考慮消費者追求高品質精神生活的心理特點，使得文化產品的營銷可持續性發展。
參考文獻：
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作者單位：孫 靜 西安文理學院 陜西西安
摘要：本文針對文化產業的特征作詳細研究論述，指出文化產業具有高度風險性、與產業價值鏈有緊密聯系、文化產業靠體驗銷售、需創意人才、高生產底復制成本，文化產業必須通過高度原創性及人造稀缺性以避免商品失敗。
關鍵詞：文化產業特征；文化產業管理；文化產業經濟政策
一、文化產業是具有高度風險的投資活動
文化需求源于消費者的品味與偏好。盡管文化與藝術相連，但文化“產業”一詞并非虛置，從文化產品的制造和相關服務生產、營銷到經銷和出售至消費者手中，確實都給文化產品加上經濟的味道，如同微觀經濟學中產出、就業和收益滿足消費者的需求等一樣。由于消費者對文化商品的消費意愿具有高度易變性和不可預測性。所以管理學家Hachette認為，盡管所有的產業均有風險性、但文化產業卻是具有高風險性投資的產業，該風險性集中在原本的生產是否能被大眾接受與消費。因此，任何一個文化商品（表演、創作等）都可能在一夜間成名或者反之過時消失，這樣的風險性來自于對文化商品的消費力，和消費者對該文化商品的偏好。
為兼顧獲利與藝術考慮，文化創作者常常被要求要創作出具有原創性、特殊性并且足以成為“流行”與“熱門”的商品，然而這同時也顯示文化創作者有時必須受大眾普遍喜好的特點的支配，因而具有有高度易變性和不可預測性的風險的存在。
二、與文化產業價值鏈存在緊密連結關系
對于文化產業的定義，通常認為應與文化領域息息想關，其生產、購買、買賣的商品與服務都從藝術文化領域衍生而出或與其有緊密關系。范圍涵蓋整個文化的價值鏈(valuechain)。舉例來說，任何一個文化廠商都必須依賴其它的文化廠商如廣告公關公司，以促使消費者得知新商品的存在。然而，即使如此，該文化廠商仍然無法控制所有此商品的傳播形式，例如通過評論家、期刊雜志、廣電等方式促使大眾得知新產品存在的其它的傳播形式。
由于這也將影響消費者對該商品的看法，所以文化廠商為同時有效管理風險避免原創產品的仿冒，有效掌握大眾消費喜好，創意管理者對于再復制、分配與行銷等過程，均會相對采取較為嚴格的操縱與控制，并多以垂直整合方式支配下游公司的流通程序加以操縱與控制。
1.水平聚集。與相同產品的文化生產公司合并，以減少競爭者。
指的是產品或服務遞送到消費者手中前，所有由單一或數家廠商提供的加值過程。
2.垂直整合。囊括文化產品生產鏈中上中下游不同的生產階段
3.全球化發展。經由企業的兼并與合作，使文化產業廠商者得以不斷將文化產品廣泛地再復制與流通買賣到世界各地。
三、靠體驗銷售
在全球化的背景中，設計正迅速成為一項重要的競爭參數。要想不同于其它競爭者，設計正是區分這項差異并產生產品認知的一種方式。
在這種風潮趨勢下的文化商品，要通過產品訊息、感知或敘述技巧的運用，將產品獨特的設計與美學傳達給消費者，通過產品獨特的符號以吸引消費。為了讓顧客更能體會到產品的符號與價值，文化產業常與其它藝術、工藝、建筑、圖形設計、視覺溝通、多媒體和數字科技等加以結合，從而橫跨許多不同產業領域。
四、對創意人才的需求
Throsby于2003年指出由于文化商品是內含創意的產品，是知識財產的體現，并且能傳達某種象征意義。因此文化產業對創作者一般都采較為放任式的監督，以避免創作者工作步調及環境的過份僵化與固化。
五、高生產成本、低復制成本的特性
經濟管理學家Garnham指出，大部分的文化商品，其固定成本都較高，而變動成本則相對較低。因此，文化產品生產與復制成本間的關系便成為特殊的市場型式而存在于文化產業中。所以在較高的變動成本與固定成本比率下，意味著文化產品一旦成為“熱門”商品時，必須要有可觀的利潤性。
六、文化產業必須通過高度原創性及人造稀缺性以避免商品失敗
Garham也認為，文化產業的商機，著重于文化產品中是否具有創新潛力，因此創作者都被要求必需具備有學習與創新能力。文化產業領域內的產品和服務如果缺乏這種創新的內容，往往是缺乏吸引力的，并且會造成重復投資與資源的浪費。
1.稀缺性對文化產業而言是非常重要的關鍵目標，其通常通過垂直整合這一最主要的方式加以實現，如前所述，這將使文化產業生產者較能一手掌握文化產品的流通、分配與銷售渠道，而且能支配售賣的時程，以確保適量商品在市場流通。
許昌歷史源遠流長，具有非常深厚的文化底蘊，對中原文化的發展影響十分巨大，三國時期的歷史文化為許昌的文化發展做出了巨大的貢獻，同時三國時期還給許昌留下了眾多歷史遺跡、故事傳說，為許昌地區文化的后期發展奠定了基礎。公元196年，曹操迎漢獻帝遷都于許昌，成為許昌開始曹魏文化發展的起源，他“奉天子以令不臣，修耕織以蓄軍資”，使得許昌成為當時的政治、文化與經濟的中心，曹操在雄踞許昌的25年中，做出了許多貢獻，首先是創立了屯田制，積極的推廣“以勞養武”的方針，促進了當時國家的經濟、軍事的發展；其次是在許昌開啟并繁榮了建安文學，促進當時許昌地區的文化發展，其中以“三曹”的建安文學為代表，還是當前人們研究的熱點問題；第三是曹操著有《孫子略解》《兵書接要》等軍事著作，為后期的軍事發展奠定了基礎；第四曹操唯才是用，大量引用人才，促進當時北方的經濟發展，也體現出一代政治家的胸襟。通過曹魏文化的發展，在許昌還保存著“春秋樓”“射鹿臺”“受禪臺”“華佗墓”“運糧河”等著名的三國遺跡，成為許昌重要的旅游景區。在我國的古典名著《三國演義》中，有172處涉及到許昌的文化發展，其中以曹氏父子為代表的“建安七子”建安文學，在詩詞、歌賦、散文等方面對中國達到文學影響十分巨大，同時還有神醫華佗的建安醫學，為后期的醫學發展做出了巨大的貢獻；科學家馬鈞的“龍骨水車”“指南車”“織錦機”等促進了當時建安科學的發展，為后期的科學發展也做出了巨大的貢獻，同樣曹魏的音樂、曲藝也得到了快速的發展。在三國文化中曹操的人才觀、軍事才能、憂患意識等對后期文化的研究影響十分巨大。同樣，關公文化中的“忠義、誠信”也是三國文化發展的代表。
二、三國文化對許昌文化產業發展的促進作用
1.知名度較高，曹魏文化獨具特色
許昌的三國文化（特別是曹魏文化）在中原地區的文化發展中具有非常廣泛的影響力，而且所包含的的旅游資源也比較豐富。漢獻帝和曹操在許昌定都的時間雖然較短，但是，他們創造的曹魏文化在我國歷史上影響是十分巨大。在曹魏文化中，以“三曹七子”為代表的文人成為曹魏文化的代表，開創了慷慨悲歌、剛健沉雄的“建安文學”，成為許昌文化發展的杰出代表。曹操在軍事、政治上開闊的戰略思想、唯才是舉的寬廣胸懷以及在治國中的求真務實的作風，也是我們現代值得傳承與發揚的。自2006年，許昌被評為“中國三國文化之鄉”之后，每年都要舉辦規模盛大的三國文化周，以促進三國文化的研究與發展，同時，還發行了有關三國文化的郵票，提高許昌三國文化的知名度和社會影響力。由于許昌的曹魏文化的特征比較鮮明，而且三國文化的旅游資源也比較豐富，使得許昌在中國乃至世界都有一定的知名度，吸引對世界上的“三國迷”對許昌曹魏文化的研究。
2.蘊含豐富旅游價值，滿足游客多元需求
旅游文化的發展，為許昌的經濟發展帶來重要的發展機遇，許昌三國時期和歷史上各個朝代所遺留的遺址遺跡，古建筑物已經以三國文化為主題的旅游景區，具有較高的旅游、休閑、觀光的價值。同時，具有三國文化特征的廟宇、亭臺樓閣、名人故居、古戰場、墓葬、碑刻、古建筑、文化廣場等旅游景區都具有很高的歷史文化價值，消費者在旅游的過程中能夠感受到三國人物的魅力與風姿，也能夠體會與感受到三國文化的內涵，能夠了解到三國歷史事件場面的恢弘，理解以“建安文化”為代表的三國文化的內涵，體驗到三國文化的真正魅力。在許昌的旅游資源景點中，通過對三國文化的挖掘，可以幫助消費者了解三國文化的歷史，增加消費者對許昌的理解與認識。另外，許昌還通過開展舉辦民俗表演、三國文化研究活動、三國文化周等等相關以三國文化為主題的旅游資源開發活動，將三國文化融入旅游之中，能讓更多的旅游者參與進來，品味三國文化的魅力，幫助消費者獲得更好的文化體驗，擴大許昌旅游資源的影響力。
3.有利于許昌文化產業聚集區的發展
由于文化產業在許昌地區的發展，2013年，許昌地區采取主動融入、深度對接的方式，實施許昌地區的三國文化產業的發展，開始實施許昌地區的基礎設施建設，完善地區的配套設施，大力挖掘三國文化產業，將三國文化產業融入到許昌的經濟建設中來，目前，許昌以三國文化產業的發展為核心，堅持“高起點站位、高標準規劃、高效率推進、高水平運作”的要求來建設許昌文化產業聚集區。目前許昌地區正按照《許昌魏都三國文化產業集聚區》的規劃，積極打造許昌生態文化產業聚集區，并以曹魏文化和關公誠信文化為依托，將許昌達到的文化、旅游、水環境、聚居環境融為一體，構建一個水文共榮、成水互動的和諧生態宜居城市。目前，許昌的三國文化產業集聚區規劃采用當前國際最新城市“Bleen（Blue+Green）”體系，將城市的文化建設、規劃體系、文化觀光公園、城市綠地、街心公園有機的融合在一起，按照許昌規劃的“一心、兩帶、一環、四軸、九大片區、十二個功能板塊”的框架對文化產業聚居去進行建設，實現許昌生態文化城市的建設發展。
三、許昌文化產業的發展對三國文化研究的促進作用
1.文化產業的發展促進人們對三國文化發展的研究
許昌三國文本身所描繪的三國時期的曹魏文化與關公的誠信文化，通過對這些歷史人物的研究，可以深刻的反映出中國的傳統文化發展，在許昌三國文化的文化產業發展過程中，緊緊圍繞三國文化的內涵進行建設的。因此，通過深層次的研究與挖掘三國文化的歷史內涵，能夠有效的促進許昌三國文化產業聚居區的建設。以許昌的“建安文化”為樞軸的流傳以及在新的藝術樣式的改編和創新中，將許昌的傳統文化有機的融入到三國文化的研究中。通過對許昌三國文化的研究，可以發現許昌的傳統文化參與了“建安文化”為核心的“三國文化”的形成，促進了許昌曹魏文化的發展。“三國文化”在許昌的形成和流傳中，在很大的程度上也影響許昌地區傳統文化的形成與發展，而且隨著人們對三國文化研究的重視，這種影響還在動態的影響和豐富的發展中，例如，由許昌市政府、許昌市文化產業局共同主辦的“曹魏大講壇”開講，可以說明政府對三國文化研究的重視，通過提取并充分挖掘曹魏歷史人物、史實、遺址加以關注，突出三國文化在許昌城市城市文化建設中的豐厚底蘊。
2.文化產業的發展促進了以三國文化為旅游主題品牌的形成
在許昌實施“旅游立市”戰略中，如何有效的打造旅游文化品牌，將所有的旅游資源有機的整合，促進許昌旅游經濟的發展，成為許昌經濟發展的重要內容。許昌在明確“三大文化”主題，將其作為旅游文化的發展品牌，將圍繞三國文化、生態文化、鈞瓷文化等優勢文化旅游資源有機的整合，實施特色旅游，發展旅游戰略目標，積極的推進“三國文化”旅游重點項目和許昌文化產業一日游的精品線路旅游活動。積極的推進文化產業“體驗旅游”活動，它是在許昌的傳統的觀光旅游、休閑旅游基礎發展起來，通過讓游客感受到三國文化的魅力，對三國文化的實際發源地進行考察，增加游客的消費體驗，強調游客對文化、生活、歷史的體驗，參與性到旅游圖樣活動中，讓游客獲得完美體驗，在旅游中感受到三國旅游的沒力量，滿足心理感受的高層次旅游形式，提升許昌旅游目的地的魅力。旅游活動的過程實際上是游客體驗許昌三國文化、體驗生態、體驗環境等活動，通過體驗感受許昌生態文化旅游的魅力，擴大許昌文化旅游的魅力，提高許昌文化旅游品牌的影響力。通過對許昌三國歷史性文化遺址遺跡、歷代紀念性建筑等相關的旅游地點進行包裝、打造，形成具有名族特色的旅游景區，能夠有效的促進許昌旅游經濟的發展。
3.有利三國文化的區域整合開發
許昌地區的旅游資源聯合開發與“三國文化”的整合與開發，可以極大地拓寬許昌的旅游資源空間和市場空間，也能夠有效的推進許昌三國文化產業聚區的快速發展，通過對許昌三國文化的區域整合開發，可以有效的吸納我國其他地區對三國文化的研究，并為其他地區三國文化的研究提供借鑒，擴大許昌“曹魏文化”“三國文化”“建安文化”“關公誠信文化”研究的影響力，拓寬許昌“三國文化”的研究空間。根據許昌旅游資源的特點和目前開發的現狀以及三國文化的研究情況，只有進行區域的聯合開發才能拓展許昌三國文化旅游資源的市場，促進許昌經濟發展，才能有效的推進人們對三國文化的體驗與認可。將許昌區域“三國文化”聯合開發有利于樹立三國文化品牌，降低研究的成本，提高許昌文化產業發展的整體競爭能力。品牌效應將會給許昌的旅游文化產業發展帶來新的關注點，也會給許昌的旅游的經濟帶來新的增長點，提高許昌的社會影響力。通過區域游聯合開發可以選擇具有比較優勢的三國文化產業，結合三國遺址遺跡，開發三國文化旅游資源，在許昌地區形成旅游精品和名牌旅游產品，實現許昌地區三國文化的旅游、經營、開發、銷售一體化的旅游品牌。隨著中原地區的經濟發展步伐的加快，區域經濟一體化發展已經成為河南經濟發展的一個趨勢，對許昌地區三國文化的整體開發，是保持許昌經濟持續發展的重要手段。在這一背景下，三國文化的區域聯合己成為我國文化研究發展的新趨勢，有利于促進許昌地區產業結構調整，有利于發展新的經濟增長點。“三國文化”為基蘊的文化產業作為產業的一個重要部分，它融合了文化產業的特點，具有高知識性、高附加值的特點，這對于協調地區經濟發展以及就業有著獨一無二的優勢。同時發展文化產業有利于擴大消費，有利于消費結構的調整，促進產業結構優化與升級，進而促進經濟的發展以形成新的經濟增長點。
四、小結
伴隨著文化與科技的融合，信息社會進入到內容時代，信息服務業必須與文化產業有機融合，才能持續發展并具有強大的生命力。依據產業融合和產業鏈理論，信息服務業與文化產業的融合互動有四種模式。廣東信息服務業與文化產業的融合互動雖然已經取得一定的成績，但仍然存在著產品缺乏原創性、產品種類較少以及產業鏈延伸不夠等問題。應從打造全產業鏈、開發有區域特色的原創產品、創新商業模式等方面深化廣東省信息服務業與文化產業的融合互動。
［關鍵詞］
信息服務業;文化產業;產業融合
伴隨著現代信息技術、網絡技術、數字化技術及通信技術的迅猛發展，文化與科技融合日趨密切，信息用戶在追求海量的信息產品和快捷、方便的信息服務的同時也逐步追求蘊含更多文化內涵的信息產品和信息服務。這就要求信息技術必須與文化廣泛結合，特別是信息服務業必須與文化產業有機融合，才能適應信息社會進一步發展的需要。隨著信息社會進入“內容時代”，信息文化產品成為信息服務產業與文化產業匯流的新的亮點，在信息文化產品商品化的重大發展趨勢下，需要促進信息服務產業與文化產業互動發展。
一、文獻回顧
目前國內外學者關于信息服務業與文化產業互動發展的研究主要從兩個角度展開:一是從產業融合的角度探討了信息服務業與文化產業互動發展的動因、機制和效應，如Oies-tad［1］，Carreiro［2］發現信息技術對圖書出版業的滲透催生出很多新的文化產品，如網絡教學平臺，電子閱讀設備，圖書流式服務等。YongGyuJoo認為互聯網的發展和信息系統基礎設施的建設使傳統文化產品以新的形式快速發展，如網絡游戲、移動內容、電子書、在線學習、電子音樂等。［3］Fagan發現媒體企業通過與信息企業合作形成產業聚集和融合，向消費者提供更新穎的文化產品。［4］144－166國內學者也進行了相關的研究，如厲無畏認為先進的網絡技術和信息技術催生了網絡媒體、網絡休閑等新的文化創意產品。［5］56－70花建研究發現，隨著信息化技術的快速發展，語音廣播、電視、電影、照片、報紙、圖書、雜志以及電子貨幣等信息內容融合為一種應用或服務方式。照片、文字、數據、圖像、音樂、音像等可以在極短的時間內，從一種形態轉化成為另一種系統，從一種媒體遷移到另一種媒體。這種市場驅動型的融合，促使設計、軟件、演藝、娛樂、影視、報刊、出版、網絡服務各個門類通過相互滲透，來創造一種復合型的體驗。［6］賴茂生認為數字文化產品從產品的形態上看，傳統的文化產品通過數字化改造，從印刷出版的有形產品，改造成電子化的無形產品;從產品傳播途徑看，以紙介質、磁帶、光碟為主的載體形式正在過度到以網絡為主的傳播方式。同時，單純的文化產品在數字化的過程中通過溶入數字技術對原有的文化產品進行了一次創新。［7］趙雪指出內容產業與數字技術的交義融合呈現出科學技術與人文藝術融合、傳統媒介與數字媒介融合、主流文化與草根文化融合、生產者與消費者融合的特點和趨勢。［8］二是從產業鏈的角度探討了信息服務業與文化產業互動對產業發展模式的影響，如Muller，［9］Mortimer［10］發現文化產業與信息技術相結合有助于拓展文化內容創意的傳播渠道。Rothmann認為數字化和信息技術催生了新的信息產品形式的出現。［11］金業陽從產業價值鏈形成的角度研究發現，信息服務業與文化產業的互動發展從源頭到消費者必須經歷價值鏈的上游的文化內容創造、中游的數字內容產品制作與下游的數字內容產品營銷等3個核心環節，產品價值才得以實現［12］。賴茂生等認為文化信息產品從生產到傳遞到信息用戶的過程中，要經歷技術整合、產品整合、品牌整合、營銷渠道整合幾個環節。［13］楊全城認為信息服務業與文化產業的互動發展分為產業鏈的縱向延伸和橫向擴張，縱向延伸表現為產業鏈向上延伸到文化信息的產生和來源，向下延伸到文化信息產品的營銷網絡和顧客;橫向擴張表現為信息服務和文化產業鏈各個環節的主體延伸到其他相關產業的業務之中。常見的鏈式發展模式有鏈式協同發展、品牌乘數和掌控終端等。［14］另外，楊全城等人還認為可以打造產業園區這樣一種由政府、民間組織規劃或自發建設，介于政府、市場和企業之間的新型產業發展模式和企業發展平臺，通過吸引信息內容相關企業入駐，在產業園區產生集聚形成產業鏈，產業鏈上的企業通過集聚和整合，可以將具有不同優勢環節的企業聯系起來，使每個環節都達到最優，進而實現整體最優。［15］國內外學者對信息服務業與文化產業的互動發展進行了研究探索，但研究主要集中于信息技術和數字技術對文化產業的滲透融合，尚缺乏對兩類產業互動發展機理和模式的全面系統研究。因此，文章試圖以廣東省為例，對信息服務業與文化產業的融合互動進行梳理，尋求兩者互動發展的最佳契合點，為提升廣東省信息服務業的發展水平提供參考。
二、信息服務業與文化產業互動發展基本模式
1.信息服務業與文化產業互動發展的模式。
(1)產業滲透的產品創新模式。
這種模式是指信息服務業主動向文化產業滲透，將文化元素通過信息技術的創新融入到信息產品和服務中，進而開發出新的產品和服務。信息服務業與文化產業的滲透融合體現在內容的數字化和平臺的數字化，例如通過信息服務業的數字化手段將影視、音樂、文學、動漫以及游戲等文化內容，轉換成可以在數字平臺上展現的內容形態，例如微博、微電影、微小說、微視頻等，這些新的信息產品體現出信息服務業與文化產業在信息內容制作環節的融合。
(2)產業鏈交叉延伸的產業集群模式。
這種模式是指信息服務業與文化產業通過功能互補和相互延伸來增加新的附加功能。如百度作為全球最大的中文搜索引擎，除提供網頁搜索服務外，通過與文化產業的功能互補和延伸向信息用戶提供音樂、影視、視頻、圖片、圖書等多樣化的搜索服務;同時，還將產業鏈延伸至文化產業的文學、音樂、影視，娛樂等行業，建立了百度閱讀、百度游戲、奇藝視頻網站等提供相關數字文化內容服務的平臺。由于信息服務業與文化產業的交叉延伸涉及信息內容的生產制作、傳輸、服務等多個環節，因此需要形成一種由多個企業相互配合、利益共享、風險共擔的產業集群來共同完成。產業集群模式可以促進信息服務產業與文化產業上下游相關配套產業通過文化創造、數字化制作及營銷等環節形成聯動的協同效應。
(3)產業重組的新業態培育模式。
這種模式是指信息服務業與文化產業將產品、業務進行重組和整合，開發出新型的文化信息產品和服務，培育出具有強大市場潛力的新型業態。如近年來以網絡游戲、網絡電視、手機動漫、手機電視等網絡信息服務業為代表的文化創意新興業態發展非常迅速;同時，信息服務業與文化產業之間的并購重組也形成了互聯網信息服務業、傳媒業、娛樂業、電信業、出版業等相互融合的新局面，出現了一大批大型的新型信息服務產業集團和文化產業集團。根據萬得數據顯示，2013年證監會受理的并購重組企業申請行業分類中，信息服務類排名第二，占比11.22%。信息服務業與文化產業的并購重組更多地體現在產業鏈上下游整合的縱向收購，如樂視收購花兒影視，實現渠道向內容延伸;愛奇藝投資設立影視公司，以網絡平臺為基礎，向上下游行業延伸，形成自己的生態圈;中國出版集團推出數字出版門戶———大佳網;中南出版傳媒集團與華為公司共同打造數字出版平臺;還有華誼兄弟與中國電信共建“天翼視訊”微電影、微劇頻道。
(4)產業聯動的信息文化產品傳播營銷模式。
這種模式是指信息服務業將文化產業納入到其價值鏈中的營銷環節，與原有營銷渠道進行整合形成新的營銷傳播渠道。信息服務業的優勢在于它有強大的信息傳播渠道，而文化產業的優勢在于它有豐富的原創文化內容，兩大產業的聯動不僅能豐富和拓展文化產業內容的開發，而且還能增強信息產品的文化內涵和附加值，為信息產品和服務的營銷提供多樣化的媒介和渠道。信息服務業與文化產業聯動的傳播營銷模式一方面體現在數字文化資源的整合聯動，即信息服務業將多元化的文化資源整合在一個平臺，向信息用戶提供更為多樣化的文化信息產品和服務，如騰訊、百度從原先的僅提供即時通訊和信息檢索的技術平臺制造商、運營商和服務商，轉變為集成文學、影視、音樂、游戲等多樣化文化資源的綜合性文化科技型企業;另一方面體現在信息傳播渠道和文化資源的整合聯動，即以傳播渠道見長的信息服務業與以內容生產為核心的文化產業合作，將人文設計滲透到信息產品和服務的開發中，向信息用戶提供更加“個性化”和“人文化”的現代信息產品。騰訊與華誼在游戲、電影營銷、微博、視頻等方面的多維度戰略合作就是國內最優秀信息傳播渠道提供商與內容生產商的融合聯動。
三、廣東信息服務業與文化產業互動發展的現狀與問題
1.信息服務業與文化產業融合互動取得的成績。
(1)打造出一系列數字文化產業的精品名牌。
一是廣東開發出一系列原創數字文化新產品，如由網易、騰訊、中青寶等企業自主研發的“超人氣”民族網絡游戲，由原創動力創作的動漫“喜羊羊與灰太狼”，廣州漫友文化開發的數字出版動漫娛樂平臺———“動漫魔盒”，奧飛動漫打造的“火力少年王”、“鎧甲勇士”、“果寶特工”、“巴拉拉小魔仙”等一系列動漫形象。二是涌現出一批具有較強影響力的數字文化品牌企業，如網絡文化服務業的騰訊、網易，動漫產業的原創動力、奧飛動漫，數字影視音樂的中凱、孔雀廊，這些企業不僅在全國同行業中居領軍地位，也成為代表中國數字文化產業發展水平的亮麗品牌。三是打造出一系列數字文化產業活動品牌，如從2010年開始舉辦的一年一度的“南國書香節”通過開展一系列多媒體移動閱讀、數字出版、網游動漫等教育培訓體驗活動和游戲互動體驗活動，成為廣東數字文化項目的品牌;在廣東率先推出的“手機報讀者俱樂部”開創了新媒體運營模式，在全國得到迅速推廣。
(2)培育了一批新興的數字文化企業。
廣東大力實施文化與科技融合的戰略，充分發揮數字技術、網絡技術等信息技術在文化建設中的支撐、提升和引領作用，推動信息服務業與文化產業的互動融合，培育和發展了一批具有較強競爭力的新興數字文化企業。一類是提供內容服務與提供平臺服務相結合的以數字出版、網絡廣播電視、網絡游戲、網絡動漫為代表的網絡文化信息服務產業。如廣東數字出版產業打造廣東國家數字出版基地和廣東數字出版產業聯合會等兩大平臺，推動數字出版內容、技術、載體、運營等產業鏈各環節的交流合作與資源整合，使廣東數字出版產業一直處于全國領跑地位。廣東數字出版產業聯合會提供的數據顯示，廣東數字出版產業2013年全省總收入突破500億元，并且每年以超過25%的速度快速增長，連續六年占全國總量1/5。根據廣東網絡文化協會數據，廣東網絡文化及相關數字互動游戲產業年收入占全國1/3，居全國第一;廣東動漫產值占到全國動漫產業總值3成以上?；洰a游戲產品已形成技術研發、內容創意、平臺運營、衍生產品相結合的完整產業鏈和成熟的贏利模式。二是以內容創造見長的傳統媒體與以信息傳播見長的網絡媒體跨界融合形成的集內容創新、推廣、服務為一體的網絡媒體產業。如南方報業傳媒集團積極推進媒體創新，打造全新傳媒產品線，推出手機報、網絡雜志、第二代門戶網站———奧一網、南方數碼港等新興的媒體產品;大洋網作為《廣州日報》的數字平臺，積極布局媒體新介質形態，將傳統紙媒的影響力擴大到數字平臺。
(3)建設了一批數字文化產業集聚示范區。
目前，廣東已經形成以廣州、深圳為中心空間集聚、分工協作、競爭力強的文化創意產業集聚區，且已經成為我國六大文化創意產業集聚區之一，具有較強的國際國內影響力。根據廣東省發改委提供的數據，廣東現有文化(創意)產業園區130多個，入駐企業超過20000家，形成了文化創意、新聞服務、出版發行和版權服務、廣播影視、網絡文化服務等門類比較齊全、產業鏈比較完整的數字文化產業體系。僅廣州市就有主要文化產業園區62個，國家級文化產業園區6個，省級文化產業園區10個，主要分布在越秀、天河、番禺、海珠、荔灣、蘿崗等區域。從2005年起廣東就開始重金打造以廣州為核心的國家級網游動漫產業基地，經過多年發展，廣東已培育出一大批研發數字出版、網游動漫產品的著名企業，更形成了技術研發、內容創意、平臺運營、衍生產品相結合的完整產業鏈和成熟的贏利模式，成為全國在數字出版網游動漫領域著名的技術開發中心、產品設計制作中心和市場輻射中心。2011年正式落戶廣東的國家數字出版基地，利用廣東現有的數字出版產業基礎和優勢資源，以廣州為核心，采取基地“一中心、多園區”建設方式，發揮區位優勢，突出技術研發，著力市場培育，實現集聚發展，打造廣東數字出版龍頭企業和知名品牌，形成了具有廣東特色、居于國內領先地位的數字出版產業群。2012、2014年深圳和廣州分別被認定為國家級文化和科技融合示范基地，重點發展數字傳媒、數字娛樂、數字出版三大產業，努力打造具有國際競爭力的自主創新和知識經濟示范基地。
2.信息服務業與文化產業融合互動存在的問題。
(1)信息文化產品種類較少、結構單一。
伴隨改革開放的不斷深化，廣東文化產業的發展進入了快速發展和轉型升級的新時期，產業規模連續多年居全國首位。同時，廣東現代信息服務業近年來也得到迅猛發展，產業規模和發展水平均居全國前列。兩大產業的快速發展為廣東信息服務業與文化產業的互動融合發展提供了很好的基礎性條件。但是從目前來看，兩大產業的融合偏重于數字動漫、網絡游戲、數字出版領域，而在數字媒體、數字學習、地方特色數據庫等行業缺乏融合互動，特別是缺乏將廣東特有的區域文化資源如廣府文化、客家文化、潮汕文化等融入到數字信息產品的生產和傳播營銷中。另外，在研發經費的投入上也偏重動漫游戲等行業，導致廣東省信息文化產品種類較少，產品結構單一，呈現出游戲動漫一支獨大的局面。
(2)信息文化產品缺乏原創性。
廣東積極推動文化和科技的融合，提升信息產品的文化內涵，一些創新信息文化產品雖在全國處于領先地位，但仍存在創新性不足、產品同質化等問題，例如數字影音、數字游戲方面大量游戲內容的背景、情節頗為相似;數字出版方面集中在玄幻小說、時事新聞的碎片化與再整合。除廣州、深圳外，大多數地方還沒有形成“文化+科技”、“文化+創意”的信息服務業與文化產業互動融合發展模式，真正具有核心版權和自主創新的信息文化產品和服務還顯得比較缺乏。特別是粵東西北地區，科學技術含量高和自主創新品牌的數字文化企業更是寥寥無幾，大多數企業規模小、技術落后，生產的產品低創意、低附加值。以廣東最具知名度的數字動漫業為例，文化部的數據顯示，廣東動漫產值占全國比重在33%—38%之間，為全國第一，但產值的90%都由動漫衍生市場創造，而非原創內容本身。廣東數字動漫業經過20多年的發展，正在經歷由“加工”向“原創”的過度，雖然涌現出一些具有較強原創能力的龍頭企業，如奧飛動漫、原創動力、華強動漫、方塊動漫等，但90%以上的數字動漫企業大多由軟件開發企業擴張而來，原創能力不足，依然徘徊在“代加工”與原創之間。
(3)產業鏈上下游延伸不夠。
信息服務業與文化產業的融合過程是生產、制作、傳輸和銷售信息文化產品和服務的產業價值鏈的形成過程，這條產業價值鏈由三個環節構成，第一環節是產業鏈上游的信息文化產品的創造，第二個環節是產業鏈中游的信息文化產品的制作，第三個環節是產業鏈下游的信息文化產品的傳播與營銷。只有把這三個環節連在一起，才能構成一個完整的產業鏈。這就需要傳統的傳媒業、出版業、教育業、影視業、互聯網、通信運營商等實現創意和技術的融合，才能提升新型業態的創新能力和服務水平。目前，廣東信息服務業在與文化產業的融合偏重于產業鏈中、下游的信息文化產品制作、傳輸方面，在產業鏈上游即內容原創環節的融合相對較弱，產業鏈上、中、下游聯動性不夠，造成產業鏈環節的缺失。例如南方報業集團2012年主營業務收入24億元，而旗下由以“內容流程再造”為主的南都新媒體和騰訊合作的“大粵網”全年營業收入只有5528萬元，所占份額非常小，且這些收入主要來源于產業鏈中下游的廣告、無線增值、合作建設網站、頻道合作等，涉及產業鏈上游的內容創作非常少。
四、廣東信息服務業與文化產業互動發展的路徑選擇
1.培育大型數字文化企業集團，打造數字文化全產業鏈模式。
信息服務業與文化產業的融合，涉及信息文化產品創意、制作、營銷多個環節，新型的傳播平臺和渠道只有和優質的信息內容相結合，才能形成更為強大的傳播能力和更為完整的內容價值鏈。因此，需要進行多渠道的全產業鏈布局，形成“內容+渠道+平臺”的產業鏈上下游縱向一體化和信息文化產品多樣化的橫向一體化的生態鏈，推動產業集聚，提升產業的整體實力和國際市場的競爭力。目前，廣東除騰訊、華僑城等少數企業形成了從創意研發到產品制作、營銷較為完整的產業價值鏈外，有國際競爭力的大型數字文化企業集團還不多，因此，應引導信息服務業和文化產業的要素和資源向優勢企業集中，推動信息服務業與文化產業相關企業進行跨地區、跨行業的兼并和重組，充分發揮規模經濟的優勢，培育一批有影響力的大型數字文化企業集團，加快信息服務業和文化產業的融合，促進產業從上游到末端的內外配套，打造產業鏈整體競爭能力。
2.深化粵港澳臺創意資源的整合，開發有區域特色的原創信息文化產品。
廣東信息服務業與文化產業的融合主要集中在產業下游的產品制造和基礎設施方面，在人力資源和運營中具備成本優勢，但是極度缺乏有創意的運營管理人才。而毗鄰廣東的港澳兩地憑借獨特的國際化背景和發展歷史，在內容創新、專業服務以及國際市場營銷能力方面有著先天優勢，正好可彌補廣東的不足。粵港澳三地可通過優勢互補，一方面打造出上下游緊密合作、功能完整的產業價值鏈，另一方面也可發揮粵港澳嶺南文化、中西文化交融，形成獨特的區域產業特色，打造走向國際的產業品牌。與臺灣的合作方面，廣東特別是粵東、粵北的潮汕地區與臺灣地緣相近，廣東文化特別是潮汕文化與臺灣有著極深的淵源，早已融入到臺灣文化之中。目前廣東信息服務業與文化產業的融合主要集中在珠三角區域，而粵東、粵西、粵北發展相對落后，粵臺兩地的深化合作有利于廣東利用臺灣地區豐富的國際行銷經驗及創意人才深入挖掘廣東文化資源特別是潮汕文化資源的文化內涵，形成更多的新的信息文化產業品牌，同時也有利于縮小廣東各區域之間信息文化產業發展的不平衡。
3.構建有效的商業模式，提升企業自生能力。
當前我國文化與科技融合的趨勢不斷增強，產業邊界加速融合，跨界競爭愈演愈烈，信息服務業與文化產業的融合需要新的商業模式，才能在市場競爭的土壤中成長和發展壯大。商業模式創新是企業最高層次的競爭，新的商業模式能夠聚合更多的內容和增值服務，形成企業創新發展的生態系統。如盛大文學推出的云中書城，百度所推出的百度文庫版權合作平臺，淘寶推出的在線閱讀淘寶書城，都是通過探索成熟的商業模式而在激烈的競爭中獲得優勢。特別是盛大文學的云中書城，通過建立數字內容運營平臺，打造完整的電子書行銷產業鏈，開發多樣化的渠道和建立科學、良性的利益分配機制成功構建新型的商業模式，從而在激烈的競爭中發展壯大并形成具有影響力的品牌。目前廣東省信息服務業與文化產業的融合雖取得了快速的發展，但是缺乏有效的商業模式導致眾多中小型信息文化企業不能準確把握產業融合的特征，只是簡單地借鑒成功企業或傳統行業的運營模式，導致信息產品嚴重同質化。因此，實現信息服務業與文化產業的深度融合，必須依靠作為創新主體的企業，深入分析行業內商業模式的創新趨勢，結合企業和產品的特點進行商業模式差異化創新，提高企業的自生能力并形成有競爭力、有影響力的品牌。
作者：丁玲華 單位：中山大學資訊管理學院
參考文獻:
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［7］賴茂生，葉元齡，閆慧，李璐．從產業融合看數字內容產業發展———基于廣東產業發展的分析［J］．情報科學，2009，(7)．
［8］趙雪，周慶山，趙需要．數字內容產業發展中的融合與新生［J］．情報理論與實踐，2012，(7)．
［12］金業陽．數字內容產業價值鏈關鍵環節影響因素與對策研究［J］．深圳大學學報(人文社會科學版)，2013，(5)．
［13］賴茂生，閆慧，葉元齡，李璐．內容產業與文化產業整合與協同理論和實踐研究［J］．情報科學，2009，(1)．
本文對財稅政策支持文化產業發展的國內外文獻做了系統概述，包括以下三個方面：國外文化產業財稅政策研究現狀；國外文化產業發展實踐的經驗總結；國內文化產業財稅政策理論及發展對策研究。本文的目的在于梳理文化產業財稅政策研究的成果，為進一步推進文化產業發展的理論和政策實踐工作提供參考。
【關鍵詞】
文化產業；財政投入；稅收政策
0 引言
文化產業是以創意為核心競爭力，以文化為內涵，以科技為支撐，以知識產權保護為保障的知識密集型、智慧主導型、資源節約型產業。為了進一步研究的需要，也為管理者提供國內外的前沿理論和實踐經驗，本文首先綜述了國外關于文化產業財稅政策的理論成果，最后總結概述了我國學者的理論研究成果。
1 國外文化產業財稅政策學術研究現狀
文化產業財稅政策是各國學者研究的重要領域，下面分別從財稅政策的重要性及實施方式兩個方面予以概括。
1.1 文化產業財稅政策的重要性研究
Justin O’Connor通過深入分析文化產業與消費的內在聯系，指出文化產業的發展對消費具有重大的拉動作用，同時文化產業的發展需要完善的財稅政策。David Throsby分析了核心產業要素的財政政策對文化產業發展的重要性，指出一方面通過提供財政贈款，支持文化產業的資本營運及開支，另一方面，政府通過直接和間接的稅收優惠，支持文化產業的發展。
1.2 文化產業財稅政策的實施方式研究
針對文化產業的總體發展，各國學者給出了不同的財稅政策實施對策建議。
Van Puffelen， Frank介紹了倫敦為保持其作為世界性文化大都市的地位，分析了文化遺產保護與城市改造之間的關系，探討了作為一座創意城市所具有的文化資本及要加大財政投入和實施差別稅率政策促進文化產業的發展。R1ehard Caves認為財政資金主要應投入到某些非營利機構和文化基礎設施建設當中，并且要采取財稅等的間接方式引導和鼓勵私人企業對文化產業的投資，不干預文化產業的市場化運作。
針對文化產業所面臨的融資難題，各國學者給出了不同的財稅政策實施建議。
Nordicity 指出文化產業面臨的主要挑戰是金融：缺乏必要的金融資本。如安大略省文化產業的發展，首先，得益于聯邦和省級項目以及稅收政策的支持。其次，得益于文化產業的融資環境，如股權融資。再次，得益于一個智能升級的金融機制。Billy Matheson提出多層次的文化產業投資戰略，首先，加大聯邦政府投資，其次，吸收非文化部門和外來投資，再次形成比較完善的融資體制。
2 國內文化產業財稅政策理論及發展對策研究
2.1 財稅政策介入文化產業的理論研究
1）文化產業屬性研究
葉菊華對文化產品的“外部性”進行了分析，指出財政政策干預文化產品生產有利于文化產品外部性的消除，是財政支持文化產業發展的重要原因。王德高、陳思霞、盧盛峰認為文化產品具有公益性，存在市場失靈現象，要求財政政策介入文化產業的發展，以彌補市場失靈和市場缺陷。
2）財稅政策效應研究
廖冶寅、 陳愛東提出了財政政策具有乘數效應的原理，指出財稅政策促進文化產業發展必將收到事半功倍的效果。柳光強運用稅收的收入與替代效應理論說明差別性的商品稅稅率政策，對文化產業的發展有極大的促進作用。奚敏華運用杠桿效應理論指出財政資金的導入有利于發揮杠桿效應，構建完善的文化產業投資市場和融資體制。
2.2 文化產業財政投入研究
1）財政資金投入結構研究
周麗儉、蔡璐認為文化產業財政投入結構不合理，平衡公益性文化事業和經營性文化產業的財政支持，加強文化娛樂行業的財政支持力度，并進一步優化財政文化投入結構。魏鵬舉指出公共財政需要重點投入那些對培育國家文化生產力具有戰略意義的環節，并根據文化產業發育、發展的不同環節，出臺相應的、有針對性的財政投入措施。
2）財政資金投入方式研究
林青青指出應改變財政撥款方式、采用財政入股方式和整合財政專項資金等，推進文化企業經營機制體制改革。楊吉華指出在增加財政投入的同時積極落實國家關于非公有資本、外資進入文化產業的有關規定，吸收社會資本和外資進入政策允許的文化產業領域。張歆蕊指出鼓勵各類社會資本對文化產業投資經營，建立多元化投資體系，逐步形成政府投入和社會投入相結合，多渠道、多元化的文化產業投入機制。
2.3 文化產業稅收政策研究
1）減輕稅收負擔研究
馬洪范指出文化產業稅收政策應針對不同性質的文化企業實行差別稅率、對捐贈個人與企業制定稅收減免政策、降低文化企業的稅收負擔、完善文化產品或設備進出口稅收政策和繼續執行特種經營的減免稅政策。尹利軍、吳聲怡認為，稅收政策對中小型文化企業的重視程度不夠，應給予中小型文化企業所得稅抵扣、減免等優惠，減輕中小型文化企業的稅收負擔。
2）稅率實施的差別性研究
蘭相潔指出應根據文化產業各自的特征，對各種社會效用的文化產品、各種特點的文化企業采用不同的稅率。張偉、周魯柱指出從三個方面完善稅收優惠政策，一是降低稅率；二是完善差別稅率政策；三是通過優惠的稅收政策加大鼓勵企業和個人贊助或捐贈。
3 總結
隨著近年來文化產業的蓬勃發展，文化產業財稅扶持政策的研究也取得了不少成果，主要體現以下幾個方面：
1）文化產業的特點與財政的扶持存在著某一項的聯系，文化產業的發展需要政府財稅政策支持。2）分析世界各國各地區文化產業發展的實踐，總結其不足借鑒其經驗來指導本國文化產業的發展。3）提出財稅支持文化產業發展的方式和手段多種多樣，如財政直接資助、設立專項基金、體制改革、稅收優惠、差別稅率等。4）尋求與財政支持相關的文化產業融資方式，如股權融資，文化企業貸款優惠及鼓勵社會資本的投入等。
【參考文獻】
[1]Justin O’Connor.The Definition of ‘Cultural Industries’[J].Manchester Institute for Popular Culture， 2008 （8）：16-20
[2]柳光強.完善促進文化產業發展的財稅政策研究[J].財政研究，2012（2）：43-50.
關鍵詞：江蘇省；文化產業；投入產出績效；因子分析法；因果檢驗 文獻標識碼：A
中圖分類號：F062 文章編號：1009-2374（2015）35-0005-03 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.35.003
1 概述
我國文化產業發展起步相對較晚，且各省域范圍之間實力差距較大。雖然江蘇文化產業建設領跑全國，但是個別區域的文化產業發展速度處于低速水平，并且各區文化產業投入水平和產出水平參差不齊。由此針對江蘇省研究文化產業投入產出績效水平進行了研究，并進一步探討了文化產業發展與經濟發展之間的關系，對于合理分配資源、提高產出水平以及推進文化產業發展具有重要的理論意義和現實意義。
2 概念界定
2.1 文化產業
2.1.1 根據國家統計局編制的《文化及相關文化產業分類（2012年）》，文化及相關產業是指：為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。
2.1.2 分類。國家統計局編制了《國民經濟行業分類（2004）》，對文化產業給出了具體的分類標準。2012年對其進行了修訂，按照兩大類標準將其細分為10類，具體如表1所示：
2.2 文化產業增加值
文化產業增加值即文化及相關產業增加值，指《文化及相關產業分類（2012）》所規定的全部行業在報告期內生產創造的新增價值和固定資產的轉移價值，反映其生產過程中產出超過這一過程中間投入的價值。我國主要用收入法進行測算。
3 江蘇省文化產業投入產出水平研究
3.1 研究方法
文章明確對江蘇省13市文化產業投入產出水平進行評價，評價時需要對各指標賦權，由于評價指標數目較多且沒有較為客觀權威的權數可供利用，因此采用客觀賦權法來確定各指標權重。綜合考慮，本文選用降維作用明顯、結果客觀性強的因子分析法。
3.2 指標數據
根據我國文化產業發展的水平和特點，本文按照國家統計局制定的《文化及相關產業分類（2012）》，從投入產出角度分別確定文化產業投入水平評價指標和產出水平評價指標。
依據生產要素投入決定產出的經濟學理論，設置“實物投入”“人力投入”和“資金投入”這三類一級變量，產出水平指標主要分為“價值產出”和“非價值產出”兩個一級指標。本文選取的指標和數據均來源于江蘇省文化廳官方網站、《江蘇省統計年鑒（2014）》《中國文化產業發展報告》等文獻資料。
4 實證分析
4.1 因子分析研究
首先，為消除指標之間的量綱，根據公式對不同的評價指標作無量綱化處理（、分別為指標Xj的樣本平均值和樣本標準差）。
其次，分別對無量綱化后的評價指標做因子分析，根據指標得分進行排序；對比投入水平和產出水平排名，得到各城市文化產業發展績效的評價值。結果如表3所示：
根據表3可知，文化產業投入水平前5名的城市分別是蘇州、徐州、鹽城、常州和南通，產出水平前5名的城市分別為蘇州、南京、無錫、常州、徐州。其中蘇州在投入產出方面的得分都遠遠領先于排名第二的城市，其經濟發展水平和文化產業發展水平一致。
4.2 簡單績效分析
定義：投入產出水平簡單績效=投入水平排名-產出水平排名，得到如表4結果：
其中正值表示投入產出簡單績效高，南京和無錫較為顯著，南京作為省會城市，是一省的政治、經濟、文化中心，并且歷史上南京一直是文化重鎮，各方面的基礎都很雄厚，無錫經濟發展和文化產業也都處于較高水平；績效較高的揚州、鎮江、泰州、淮安；鹽城簡單績效最低，投入水平和產出水平差異較大。
5 文化產業發展與經濟發展水平關系的檢驗
5.1 獲取數據
根據前文分析，江蘇省文化產業的發展水平在地域方面，呈現出蘇南地區發達而蘇中蘇北地區欠發達的總體特征，下文將探討文化產業的發展水平與經濟發展水平之間的關系。文化產業增加值是總量指標，可以體現文化產業發展水平，衡量其發展規模；經濟發展水平則采用GDP指標。據《中國文化文物統計年鑒（2010）》統計，1996～2009年文化產業增加值（億元）及其占GDP比重（%）如圖1所示：
5.2 因果檢驗分析
下文將通過建立計量經濟模型，以1996～2009年文化產業增加值（記為X）和國家GDP（記為Y）為樣本，對文化產業發展與經濟發展水平之間是否存在長期均衡關系、因果關系進行實證分析，分析過程將通過統計軟件Eviews6.0來實現。
首先，對所有變量取對數，以消除數據異方差，變換后的數據分別記為LnX、LnY。
其次，對變量進行ADF平穩性檢驗，結果表明序列LnX、LnY的長期趨勢都具有一階平穩性；進一步對其分析，通過E-G兩步法分析，得出協整回歸估計模型：
LnY=2.21+0.86LnX
（4.95）（11.30）
其中R?=0.91，D.W.=0.77。
再次，對殘差序列ε進行ADF檢驗，結果顯示殘差序列是平穩序列，通過檢驗。
根據以上實證檢驗，可以分析出：1996～2009年，我國GDP（Y）與文化產業增加值（X）之間具有長期穩定的均衡關系。協整回歸估計模型中的回歸系數為0.86，它表示文化產業增加值每變動1%，GDP將同向變動0.86%。因此可以認為，在長期發展的過程中，文化產業發展水平與經濟發展水平之間的關系具有顯著正相關性，這對于國家政府或地方政府等有關部門制定文化產業相關政策提供了較為可靠的依據。
最后，對LnY、LnX進行格蘭杰因果檢驗，從表5可以看出，在滯后階數為一、二、三階時，均有相同的結論，即在95%的置信度下，LnY是LnX的格蘭杰原因，而LnX不是LnY的格蘭杰原因。即經濟發展是文化產業發展的格蘭杰原因，但文化產業發展不是經濟發展的格蘭杰原因，經濟發展對文化產業發展具有推動作用。
6 結論與建議
6.1 結論
（1）根據文化產業投入產出水平的評價結果，蘇州一直處于獨占鰲頭的地位，其發展模式值得其他城市借鑒；投入水平前5名的城市分別是蘇州、徐州、鹽城、常州和南通，包含了蘇南蘇中蘇北三大區域的城市，但是產出水平前5名的城市分別為蘇州、南京、無錫、常州、徐州，主要集中于蘇南地區；（2）根據計量模型分析的結果，模型的回歸系數為0.86，即表示在1996～2009年之間，表明文化產業發展與經濟增長之間具有正相關性，且相關系數為0.86，并且經濟增長對文化產業水平增長有積極的促進作用?；貧w系數0.86相對較高，這對大力發展文化產業具有實際意義。
6.2 建議
（1）需進一步對蘇州文化產業的發展模式深入探究，可從文化產業基礎設施、產業結構、資源分配等角度，將蘇州的發展模式靈活地運用到全省其他城市的文化產業發展中；（2）各級政府需統籌協調文化建設，在保證機構健全的基礎下，積極組織各類文化活動，滿足百姓基本的文化需求。同時按照馬斯洛需求層次理論，首先需要保證人民的物質生活，其次再追求精神生活。部分地區如徐州、鹽城、連云港的文化產業簡單績效偏低，可從運營模式等方面深入分析其原因，提高產出效率。
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[關鍵詞]韓國文化產業；概念；文獻
2000年之后韓國文化在世界迅猛傳播，并在2004年就成為世界文化產業第五大國。中國與韓國的文化產業都屬于政府推動型，中韓兩國雖然國情不同，但同屬于東亞文化圈以及近些年韓國文化產業的成功我們也感同身受，研究韓國文化產業的成功經驗，對于推動我國文化產業的發展具有重要借鑒意義。
一、文化產業的概念
文化產業作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，影響了人民對文化產業的本質把握，不同國家從不同角度看文化產業有不同的理解。
聯合國教科文組織關于文化產業的定義如下：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。
我國在2012年文化及相關產業分類中將文化產業定義為：文化及相關產業是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。我國文化及相關產業的范圍包括：1.以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動；2.為實現文化產品生產所必需的輔助生產活動；3.作為文化產品實物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產活動（包括制造和銷售）；4.為實現文化產品生產所需專用設備的生產活動（包括制造和銷售）。
二、國內研究概述
由于中韓兩國在發展文化產業方面均采取了“政府推動型”戰略，政府為產業發展制定發展規劃和扶持政策，所以我國學者對韓國文化產業的研究涉及到韓國文化產業發展的不同角度、各個方面，我們以政策介紹和政策研究進行歸納概述。
（一）政策介紹型
政策介紹型主要是介紹韓國發展文化產業時所指定的政策、采取的措施和成立的機構。
鄭成宏副研究員在《韓國文化產業現狀與借鑒》（2002年）一文中介紹了韓國文化產業的現狀：韓國自上而下都重視文化產業的開發和經營。首先，韓國政府在政策和財政預算上支持文化產業開發，大量資金的投人，保證了主要文化部門的正常運轉。其次，地方政府重視文化產業開發，而且韓國大企業也都熱衷于流行文化產業的經營。作者認為韓國不僅在保存傳統的民族文化精神方面有所作為，而且在流行文化的產業化方面吸收西方先進的文化投資模式和管理經驗，政府和民間投大量資金進行文化市場開發等方面結合得也較成功。
（二）政策研究型
這部分研究主要是針對政策本身進行了深入分析和細致研究。這類研究既有針對中韓發展文化產業的政策進行比較，找出雙方差異，為我國文化產業的發展提供借鑒。
關于當前我國文化產業發展面臨的主要問題是：體制改革不配套，產業結構不夠合理，產業鏈不完整，投融資體制不適應新興文化產業發展的需要等。針對中國文化產業發展存在的問題，學者結合韓國文化產業發展的經驗提出了解決方案。
王文華和胡杰群在《韓國發展文化產業的啟示》（2008年）一文中認為，當前韓國文化產業取得跨越式發展與韓國政府的戰略決策息息相關。積極借鑒韓國文化產業的發展經驗，中國需要做好三個方面的工作：第一，建立健全組織架構。整合優化行政管理資源，建立和完善具有獨立性的專業技術研究開發組織，全面啟動文化產業“跨越式”發展戰略。第二，建立和完善鼓勵文化產業發展的政策及措施，如設立獎勵基金機制、擴大跨國生產及合作等，同時設立專門性的發展基金，鼓勵文化創作和新的文化創意，大力培植文化企業發展。第三，完善法律法規體系。
許為民教授和曹峰旗博士在《韓國政府在文化產業發展中的作用與啟示》（2008年）一文中認為，韓國政府在其文化產業的飛躍式發展中扮演了關鍵角色，對我國的重要借鑒價值主要體現在：第一，在政府觀念層面上，政府部門應當進一步提高和加強對文化產業重要性的認識；第二，在政府制度機制上，加快文化產業立法工作，改革政府文化管理體制機制；第三，在政府行為上，政府部門應當積極轉變職能，建立起適應新形勢發展和新環境要求的宏觀調控機制，探索新的運作和管理模式。
總之，目前國內關于文化產業的研究涉及方方面面，散見于各類文獻、報刊。我國學者對于韓國文化產業發展政策的研究非常詳細，可謂面面俱到，為后來者的研究提供了非常詳實的材料。
三、結論
縱觀已有研究成果，我們可以得出以下結論：
第一，關于韓國文化產業的研究持續走熱，研究內容呈多元化趨勢。但很多學者只是從某個領域或某一角度出發來研究文化產業問題。從整體上看，對韓國文化產業的研究還沒有形成完整的、科學的理論體系。
第二，研究內容不全面，研究人員的學科背景分布不廣。從研究人員的學科背景來看，多數集中在社會學、人文學、歷史學等文科性質的學科，他們從自身的學科特點出發對文化產業進行了獨立的研究，并得出了一些有價值的結論。但是，由于文化產業是文化與經濟的融合，研究主題涉及到經濟發展的問題，這就需要經濟學者參與其中，而經濟學者參與研究的成果所占比例很少。
目前，我們對于韓國文化產業的研究取得了豐碩的成果。這些研究成果不僅具有重要的理論意義，對于我國文化產業的發展也具有現實指導意義。只有將相關的學術成果有效的應用到實踐中去才能更好地發展文化產業，這對于今后的深入研究提出了更高的要求。今后我們的研究必須堅持之前的多角度研究，從不同層面全面地反映文化產業的發展規律，為中國文化產業的發展提供理論指導。
參考文獻：
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一、甘肅民族文化產業發展的優勢分析
（一）資源優勢。甘肅地區自古就是一個多民族分布的區域，從先秦至魏晉北朝時期的西戎、氐羌、大月氏、匈奴、鮮卑，到隋唐宋元明清的吐蕃、黨項、蒙古族、回族、藏族，都曾一度或長時間生活于隴原大地。在這樣的歷史背景下，甘肅逐漸形成了豐富多彩的民族民俗文化。除伊斯蘭教文化、藏傳佛教文化外，特有民族文化以及以花兒、道情為代表的民俗文化最為典型。（二）品牌優勢。甘肅民族地區除了具有豐富的文化資源外還有較好的文化品牌認知度。甘肅眾多的少數民族聚居而形成的民俗民居、民族歌舞、服飾等孕育了甘肅特有的民族風情。在甘肅現有的45個民族中，世襲長居的就有11個，獨有民族3個。多民族在長期共同生活和勞動中創造的磚雕、木雕、石刻、皮影、剪紙、刺繡、器樂、曲藝、民間舞蹈、“花兒”對唱、宗教音樂等民間民俗文化，都將被精心保護、扶持發展。（三）政策優勢。黨的十七大報告指出：“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素”。落實到甘肅具體的發展，國務院辦公廳《關于進一步支持甘肅經濟社會發展的若干意見》在支持甘肅的發展總體要求等重大問題上突出了文化因素，而且在《意見》中，就甘肅民族地區的特色文化產業提出具體的指導措施，國家的大力倡導和扶持為民族地區文化產業的發展提供了千載難逢的機遇。
二、甘肅民族文化產業發展的劣勢分析
（一）文化產業意識不強。甘肅具有豐富的民族文化資源，但諸多的民族文化資源是以長期的封閉性為代價的，甘肅民族地區的經濟發展相對落后，教育水平低，在發展甘肅民族文化產業的過程中，人們將文化產業等同于文化事業，只看到其公益性而看不到文化的商品性和產業屬性，對文化的經濟價值及發展潛力缺乏認識，基層政府在看不清經濟利益的情況下發展文化產業更是缺乏積極主動性，阻礙了文化產業的發展。（二）投融資體系不健全。由于甘肅民族文化產業多以民族民間工藝品、民族旅游業等表現形式為主，規模小、范圍小，目前還沒有形成較好的產業鏈，基礎還比較薄弱。加之甘肅的民族文化資源相對集中的地區處在經濟發展落后的民族貧困地區，貧困是產業發展的阻滯。因此，大多數文化企業的資金來源于政府的投入，且資金有限，根本不能滿足民族文化產業的發展。（三）文化產業人才匿乏。甘肅豐富的民族文化資源的保持是發展民族文化產業的基礎，民族技藝傳承采用的是父子傳承，師徒傳承。而隨著當地生活水平的提高及年輕一帶的遠走他鄉，民族民間手工藝的后繼無人，是發展和保護民族產業迫待解決的問題。另外甘肅雖然具有很多民間工藝人，能工巧匠，但這些非物質文化遺產傳承人的知識文化水平十分有限，不能將自己擁有的傳統文化資源產業化，這也阻礙了甘肅民族文化產業的發展。
三、甘肅民族文化產業發展的機會分析
（一）國家戰略發展機遇。國家實施西部大開發發展戰略，對甘肅等少數民族地區在金融、教育、財政科技方面都有巨大的投入，對民族地區的經濟發展有巨大的促進作用，從政策傾斜、戰略規劃、產業布局等方面強化對西部尤其是西部民族地區的扶持。（二）西部發展文化產業戰略規劃的推出。華夏文明傳承創新區建設、甘南州藏羌彝文化產業走廊建設、臨夏州絲綢之路經濟帶黃金段“盛世伊園”建設等幾個大的文化產業發展規劃的相繼提出，為甘肅民族地區文化產業提供了難得的發展契機。（三）“一帶一路”戰略的實施。甘肅處在絲綢之路經濟帶的黃金路段，在推進“一帶一路”建設中舉足輕重，甘肅將從過去相對封閉落后的后方變成面向西部歐亞各國的一個前沿。借此良機，甘肅省政府陸續出臺了推動民族地區文化產業發展的政策規劃和文化產業建設方案，著力發展招商引資，推動本地文化企業走出去。
四、甘肅民族文化產業發展的威脅分析
（一）其他省份文化產業快速發展的挑戰。甘肅的民族文化產業與鄰近的青海、寧夏、等民族地區在民族文化資源的存在一定的同質性，受到來自這些地區的競爭壓力。而在發達地區的北京、上海、陜西、四川等地文化產業的快速發展也形成了對甘肅民族文化產業發展的沖擊和威脅。（二）民族傳統文化的流失。伴隨著經濟和社會的發展，甘肅各地少數民族地區的傳統文化不斷變遷。漢族主流文化的強大影響，少數民族文化有逐步淡化和消失的趨勢，而有利于民族文化傳承的民族習俗和禁忌也不斷打破，民族文化傳統面臨流失，少數民族的文化開始失去它固有的特色。
五、甘肅民族文化產業發展的策略和建議
通過上面的SWOT分析結果可以看出，甘肅省民族文化產業雖然有一定基礎，有自身的優勢和特點，但仍處于比較落后的局面，因此筆者對于甘肅民族文化產業發展的定位與突破形成了幾點策略思考。（一）處理好傳承與開發之間的關系。民族文化產業的發展要遵循產業發展的規律，甘肅民族文化產業的傳承與開發應堅持“在保護中開發，在開發中保護”的原則，使民族文化產業開發利用回歸傳統，回歸民間，扎根生活，進行有效合理的開發。（二）處理好公益性利用與產業化經營之間的關系。對民族文化的產業化開發中，往往會過于追求產業性經營的經濟效益，而忽視民族文化的社會性公益性利用。面對這種問題，甘肅政府在民族文化產業化開發過程中，應當將公益性利用與產業性經營放在同等重要的地位，通過政策規制實現文化產業化的有序發展。（三）處理好原生態與變異性之間的關系。文化在創新中傳承、傳承中創新，生生不息、代代相傳。甘肅政府應當充分利用豐富的特色文化資源，既能創作出優秀的文化作品，生產出優秀的文化產品，還要通過延長完整的產業鏈支撐實現文化產品由低附加值向高附加值轉變，以打造富有深厚民俗內涵與民俗精神的文化品牌。
作者:薛磊 單位:蘭州工業學院經濟管理學院
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關鍵詞：文化產業；公共政策；發展
在這個知識經濟大爆炸的時代，科學文化發展觀漸漸走進了人們的生活當中，文化產業的發展措施成為了各個國家經濟建設中的重要問題，也因此成為了21世紀各個國家推動經濟快速增長的重要手段。作為有著悠久歷史文化的中國，其文化資源比較豐富，可是其文化產業的發展遠遠落后于世界上其他國家。所以應該通過國家政策的支持，制定有效的文化產業政策，推動國家文化產業的快速發展和國家經濟轉型。
一、當前我國文化產業發展中的問題
1.文化領域的定位不明確，投入資金偏低。
第一，國家財政對文化事業的投入資金欠缺，直接導致了文化產業發展緩慢。在推動文化產業健康發展的制度上，財政整體經費不足，各個地區之間的文化事業費沒有形成統一標準，城鄉文化事業費差異比較大。單單從表面上來分析，文化事業作為公共事業，跟文化產業之間并沒有緊密聯系，可是事實上對文化事業的資金投入直接帶動了文化產業的發展，從當前情況來分析，國家對文化事業的資金投入比較欠缺。第二，地方政府制定的文化產業財政資金補助效果不明顯。比如動漫產業，各個地區的政府所采取的手段往往是：在住房問題上，為被選中的動漫作者提供相應的補助，為當地動漫作者在動畫片的播放上提供相應的獎金，可是這些做法不能解決動漫作者的實質問題，這在很大程度上促進了國產動漫在數目上的增加，可是對于提升國產動漫的品質根本沒有任何意義。
2.稅收優惠政策不完善。
第一，文化公司大部分屬于中小型公司，在申報稅收優惠過程中并不順利。比如動漫產業，為了促進國家動漫產業的增長，國家出臺了相應的稅后優惠制措施。可是對于大多數中小型動漫公司來講，要想真正落實這些稅收優惠制度并不現實。從2008年12月出臺《動漫企業認定管理辦法（試行）》起，截止到2009年末，在國內23家升級認證部門中，共有303家動漫公司提交申請，最后只有100家動漫公司被指定為國家動漫公司，成為國家第一批動漫公司。第二，文化產業稅收優惠措施的落實范圍不寬泛。比如，大部分小型文化公司根本不能享用增值稅優惠制度。此外，除去一些產業鏈源頭的文化制作公司之外，在文化產業鏈中下游的一些文化運營等公司根本不能真正享用稅收優惠福利。第三，稅收制度在很大程度上削弱了公司與個人為文化事業捐贈的熱情。稅收優惠福利在促進與培養公民對文化事業的熱忱方面起著積極作用，可是根據國家當前的稅法內容，在公益性捐贈支出中，公司和個人捐贈額都比較低。有限的稅收優惠額度從根本上削減了公民與公司對文化事業捐贈的積極性。
3.文化產業政策價值取向的偏離。
針對文化產業當前的發展來講，政策的價值取向直接決定了政策的有效性，當前國家文化產業政策產生了多個價值取向的偏離。第一，文化產業政策內容缺少對公民參與內容的成立。公共政策要求在公共范疇內有著公開性?？墒菑漠斍皣椅幕a業政策的成立制度上來分析，國家文化產業依然由政府控制，文化產業政策或者相關條款往往以行政命令的手段去落實；在文化產業制度的成立與落實方面，政策主體過于單一。黨和政府作為文化產業措施設計與成立的主體部分，使得文化產業政策的政治色彩過于濃重，文化產業政策成立上，使得社會公民無法參與進來。第二，文化產業政策偏離公共屬性。公共政策的特征決定了它的公共屬性，同樣，文化產業政策也屬于是公共政策的范疇，因此應該遵守公共利益的價值取向?？墒窃趯嶋H應用中，文化產業政策偏離公共利益的現象時有發生。經濟建設的增長與發展，使得城鄉經濟差距日益凸顯，在享用文化資源方面農村地區遠遠落后于城市地區。所以如今的文化產業政策依然沒有凸顯出其文化利益的公共屬性。第三，文化產品作為公共產品，為公眾所提供的是精神方面和服務方面的產品，符合公眾對精神文化的追求。所以在發展文化產業過程中應該特別指出，首要考慮因素是社會效益，堅持以人為本的價值取向。可是如今國家的文化產業發展方向并沒有按照以人為本的價值取向來發展，偏離了其發展中心。
二、促進我國文化產業發展的公共政策
1.建立健全財政投入機制。
第一，健全對文化事業的投入制度。健全法律法規，成立規范有意義的公益文化事業投入制度。中央與地方政府對文化事業的資金扶持，每年增加幅度應該跟財政收入的增長幅度相對應；以中央財政專項補貼的形式，縮小各個地區文化事業的資金投入差異；加大對農村地區的文化事業資金投入，減少城鄉差異。同時也要加大國債資金在文化基礎建設方面的比例，促進文化基礎設施的建立。第二，改善財政補助形式，將“普享式”轉化為“績效式”。提議以政府采購的方式，加強文化公司對精品的推出。政府可以通過預約采購的途徑，通過比電視臺播出費高出幾倍的資金來預先訂購高品質的動漫產品，然后再出售給電視臺。這種形式將會促進各個公司之間的良性競爭，從而提升了產品品質。第三，財政出資，向世界弘揚中國文化。文化產品走向世界是一項長遠的工程，要想讓國外朋友認可新文化并不容易。國家政府應該對文化傳播形式進行創新，促進國家文化產品走向世界，加強國家文化產品在世界上的影響，從而提升國家文化產品在全球的地位。
2.完善文化產業的稅收體系。
第一，健全對非營利性文化藝術機構捐贈的財稅鼓勵制度。非營利性文藝機構是文化創新的核心成分。美國文化產業的發展和增長，除了迪斯尼等少數文化產業公司之外，具有文化創意活力的非營利文藝團體也起著不容忽視的作用。第二，加強對原創性文化科技創新的稅收優惠措施，對內容創新、科技研發的產品在資金方面進行扶持。猶如鼓勵高新技術公司引進精英人才一樣，文化公司應該加強對文藝創作精英的培養，加強對文化科技創造的資金投入。第三，對運營性的文化事業機構轉型中資產評估增值、資產劃分等稅收內容進行分析，健全鼓勵文化公司跨地區、跨行業等稅收鼓勵制度。利用財稅制度的改革與創新，克服阻礙國家當代文化產業體系發展的問題，加大文化產業的市場集中度。第四，加強對文化產品的分析和服務出口的稅收福利制度，研究并成立鼓舞針對“中國內容”的稅收激勵制度。不論是中國公司或者個人，還是外資或者個人，假如以“中國內容”為創造目標，通過“中國內容”來進行傳播，同時符合中國的文化價值與文化屬性標準，就應該給予相應的財稅鼓勵，利用這種手段，讓全球的文化制造者和文化傳播者來弘揚中國文化。
3.我國文化產業政策在價值取向上的重構。
公共政策作為政府機構某個時期的目標，主要是針對社會公共利益所選取、整合、分派與執行過程中所成立的行為標準。政府機構制定的政策價值取向，為社會各個群體的實踐活動起到了指導作用。所以，國家文化產業政策應該秉承著公平、公共利益和以人為本的價值取向。
三、總結
政府機構需要結合國家資源來分析與成立靈活的公共經濟制度，為提升中國文化在世界上的地位提供幫助。一方面，美國公共經濟政策的轉變為中國提供了借鑒意義。文化產業作為特殊產業，在推動國家經濟增長、弘揚國家文化方面起著非常重要的作用，符合國家經濟長遠利益的發展。政府機構應該體現出其在文化產業中的主導地位，以此提升國家文化產業的競爭優勢；國家和地方政府應該結合文化產業發展特點來成立文化產業發展措施。
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關鍵詞：旅游產業發展；文化產業發展；融合過程；旅游資源
Abstract: the fusion of cultural industry and tourism industry has become the developing direction of the tourism industry in the future. This paper discusses the fusion of the two big industry background and industry association, both of fusion process is analyzed, finally summarizes the countermeasures for the deep integration of the cultural industry and tourism industry.
Key words: tourism industry development; The cultural industry development; Fusion process. Tourism resources
中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：2095-2104(2013)
文化產業一般是指從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。由于文化產業明顯地涵蓋文化產品生產、流通和服務三大領域，該產業的統計預測工作也就具有復雜性和高難度。清晰定義文化產業所涉及的行業內容有利于研究分析和政府決策。文化產業發展至今，已形成一個巨大的“產業群”，包括文化產品制造業、文化產品流通業和文化服務業。其中文化產品制造業根據現行國民經濟行業分類標準，主要包括書報刊印刷業、記錄媒介的復制、文教體育用品制造業、廣播電視設備制造業、工藝美術制造業等。文化產品批發零售業主要包括文具用品批發業、工藝美術品批發業、圖書報刊批發業、音像制品及電子出版物批發、文化體育用品零售業、圖書報刊零售業等。文化服務業指專門從事文化工作的服務部門，主要包括互聯網信息服務、廣播電視傳輸服務、廣告業、旅行社、旅游酒店、游覽景區管理、攝影擴印服務、新聞出版業、廣播電視電影和音像業、動漫業、文化藝術業、體育、娛樂業等。
一、推動文化與旅游產業融合發展，是文化產業和旅游產業發展實現雙贏的重要途徑
文化與旅游相生相伴，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游，沒有旅游的文化是沒有活力的文化。推動文化與旅游產業融合發展，就是要按照人的審美要求，在開發設計旅游產品時，注重對景點歷史文化背景的解釋和對當地風土人情的介紹，突出異質文化；注重發揮游客作為促進文化交流傳播使者的作用，讓游客在不斷體驗、感受和認知不同文化的過程中傳播文化，推動旅游目的地文化“走出去”，實現文化交流融合，擴大文化影響力，增強文化軟實力。推動文化與旅游產業融合發展，是旅游產業提質升級，實現以觀光旅游為主的初級階段向以文化旅游為主的高級階段轉變的重要途徑。具體到蓬萊市來說，是把蓬萊建成旅游目的地和游客集散地、打造區域性旅游休閑基地的重大舉措，也是蓬萊促進傳統文化傳承開發、繁榮發展的重要手段。
文化是旅游的靈魂，旅游的過程實際是體驗文化、尋找文化差異的過程。近年來，蓬萊市圍繞建設旅游目的地和游客集散地的目標，著力打造區域性旅游休閑基地，旅游產業迅速發展，對經濟社會發展的拉動作用越來越明顯。但旅游產業發展過程還存在一些矛盾和問題，比如旅游競爭力不強，游客在蓬萊停留的時間短，對其他產業的帶動效益還沒顯現等。只有在文化與旅游產業融合發展上尋找突破口，將提升文化內涵貫穿到吃住行游購娛各個環節和旅游發展全過程，開發和利用好旅游資源，實現景點外觀和文化內涵的統一，用獨特的文化品格和文化魅力來詮釋旅游，才能使蓬萊旅游更具活力和生命力，更具吸引力和競爭力。
二、文化產業與旅游產業深度融合的對策思考
在旅游業實現轉型的新時期，如何進一步促進文化與旅游結合，怎樣實現二者的完美融合，使其達到 “互利雙贏”的效果?我們認為應該從以下幾方面做起。
（一）發揮政策的導向作用，用好用足相關政策
在現代經濟發展中，市場機制起著基礎性作用，但政策導向、宏觀調控不可或缺。要加快旅游與文化融合的步伐，推動旅游產業快速發展，更離不開政府的扶持和推動。2009年以來，中央政府連續出臺了《文化產業振興規劃》、《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》、《關于加快發展旅游業的意見》等政策性文件，在加強旅游和文化相關部門合作、開發旅游文化產品、創造旅游文化環境、培育新的旅游文化業態、加強旅游文化的市場推廣，發展“紅色旅游”，推動公共博物館、紀念館免費開放等方面，推出了一系列政策性措施，用好用足這些政策，對旅游與文化的進一步融合發展，至關重要。
（二）把人文精神作為文化旅游業的靈魂，注重人文關懷
文化作為人類適應、征服自然與社會發展而積累起來的經驗結晶，無時無刻不在支配、影響著我們的社會活動。而旅游是人類認識自然、改造自然、駕馭自然的一種生動反映。缺乏文化內蘊的旅游是蓬頭垢面、毫無魅力可言的；而文化離開了旅游這個載體，將失去一種重要的傳播手段，可能成為無本之木。在全世界旅游產業的建設中，以人為本的歷史、文化、宗教、藝術等人類文明及其人文精神始終是推動這個產業發展的靈魂。因此，在文化旅游業的發展中，既要重視人文景觀文化內涵的發掘和完美展示，又要重視自然景觀的文化內涵的融入和有機結合，同時還要重視非物質文化遺產與旅游項目的良好結合。此外，在文化旅游業發展中，還應自始至終貫穿以人為本的人文理念，使人文關懷貫穿和充溢在文化旅游業的各個景區景點、各項旅游設施、各個管理細節、以及所涉及的各個行業部門特別是每個管理人員的服務意識中，要事事、處處、時時體現對游客的關懷和尊重。只有這樣，才能真正體現出文化旅游的本質屬性——人文。
（三）深入挖掘文化內涵，提升文化品位
這是旅游業加快轉型升級步伐，實現差異化、品牌化、可持續發展的必然選擇。提升旅游的層次，增強旅游業的競爭力，關鍵是走內涵式發展道路，提高旅游的文化含量。旅游的文化品位是全方位的，體現在吃、住、行、游、購、娛等各個環節、各個方面。這就需要我們積極推動旅游項目的文化創新，提升旅游商品的文化創意，打造高品質的旅游演藝產品，把原真形態的非物質文化遺產融入到旅游項目當中，深度開發符合地方文化特點的旅游工藝工藝品（紀念品），提高導游的文化素養，創造良好的文化環境，切實充實景區景點的文化內涵、提升景區景點的文化品位。
（四）培育具有鮮明地域特色的旅游文化品牌
從旅游者的旅游動機來講，文化差異性是重要的催化劑，是激發游客好奇心的“看點”。因此，差異性的文化體驗，對文化產業和旅游產業的發展帶來了有利的條件。不同民族、不同國家、不同地區的文化傳統和文化樣式，各具特色、豐富多彩，體現了世界文明的多樣性，為發展各自的旅游文化提供了獨特資源。越是民族的，越是世界的；越具特色的，越有吸引力。體現文化特色，需要把握自己文化的內核所在、特質所在，以現代形式、大眾方式來詮釋和表達，努力打造特色鮮明的品牌項目和品牌活動。中國幾千年的燦爛文明為我們留下了豐富的文化資源，是發展文化旅游、繁榮旅游文化的深厚基礎。突出旅游文化特色形成區域間文化特質，培育具有地方特色的文化旅游品牌，是培植文化旅游經濟核心競爭力的關鍵。國際旅游發展的經驗顯示，旅游業的收益越來越不依靠人數的增加，而來自于多元文化含量的特色旅游產品和特色旅游服務，旅游與文化結合程度愈高、旅游文化因素越多，旅游產品的特色越突出，旅游經濟就越發達。因此，特色是地方文化旅游品牌的生命，切忌文化旅游發展中的盲目模仿和低水平重復。
（五）提高從業人員整體素質，樹立良好社會形象
如果說21世紀是一切都在向前飛速發展的時代，那么，人自身素質的不斷提高和觀念的不斷更新應是最突出的特征。文化旅游業不僅是一個勞動密集型產業，而且還是一個高度文明和智力密集型產業。從業人員素質高低、觀念是否更新，直接影響文化旅游業的經濟效益和社會效益。旅游文化的精神文明建設功能，主要是通過旅游業的發展，開展旅游單位創優活動，提高“窗口”行業的服務質量和文明水準，提升游客的文明素養，帶動全社會文明水平的提高。因此，要運用各種載體活動，加強精神文明建設和行業隊伍建設，大力開展“三愛一德”(熱愛祖國、熱愛人民、熱愛旅游、職業道德)、“三優一滿意”(優秀星級飯店、優秀旅行社、優秀導游員、游客滿意)、“青年文明號”、“文明示范窗口”、“文明風景旅游區示范點”、文明誠信等旅游評選活動，結合爭創全國文明城市和中國優秀旅游城市和“中國最佳旅游城”活動，把旅游業建成傳播社會主義精神文明的堅強陣地和重要窗口，努力營造“人人爭做文明使者、處處都是旅游形象”的良好氛圍，全面提高旅游隊伍的整體素質，使旅游文化在精神文明建設中的正面效應得到充分體現。
（六）開發與保護并重，實現可持續發展
關鍵詞：文化產業；基本含義；科技創新能力；現狀研判；革新路徑
文化產業的概念建立在2000年左右，其在國內早期的使用主要是以娛樂產業為主，即歌舞廳、網吧等公共場所的娛樂性質活動，常常與文化事業發生概念性的混淆。在黨的十六大會議中明確地對公益性文化產業與經營性地文化產業進行了區分，主要體現在文化體制的相關改革中，極大程度上拓展了文化產業的娛樂范圍，使其作為一種獨立性的產業進行發展。文化產業作為一種新型的產業形態，雖然于2004年被納入了國家產業的統計體系，文化產業發展也得到了大幅度的提高，但在其試行過程中，國家頒布的統計標準里并沒有牽涉到文化產業的科技創新能力，創意文化產業的發展較為落后，社會生產程度較低且文化產品的生產規模小。故如何提高文化產業的科技創新能力，增強其在社會市場中的經濟實力，成為了現階段我國政府與文化產業經營者急需要探討與解決的問題。
一、文化產業科技創新能力的基本含義
根據近些年來國家頒布的文化政策與文化產業發展情況來看，文化政策中包含科技創新的相關詞匯數量較多，與科技創新方面有關的政策達到40項以上，體現了我國政府對文化產業科技創新能力發展的高度重視。科技創新，實質上是一種“人為創造型的加工與破壞”，其中科技創新與技術創新存在著明顯的不同，技術創新作為科技創新體系的主要體現，技術創新能力也是科技創新能力的重要點，簡單來說，科學創新能力與技術創新能力相互融合，才產生了科技創新能力，也是現代科技技術條件下展現的科技觀。
文化產業科技創新能力主要指，有效融合科技創新、文化創新及其他一些多元化創新因素后產生文化產品與文化產業新生態的能力。其主要包括三個層面，微觀、中觀與宏觀。微觀層面主要指，文化產業科技創新能力下文化企業的科技創新能力，包含了文化企業對于科技創新的經濟投入力度、對于文化產業科技人才的投入力度、文化企業內部的科學技術研況與科技創新產品的生產情況，這些都屬于文化產業科技創新能力中的關鍵因素。中觀層面主要指，文化產業科技創新能力下文化產業任一行業中把科技創新的要素與文化創造、文化產品生產、文化市場運行、文化生產及產品銷售等產生融合、滲透，這都屬于文化產業科技創新能力中的外部因素。宏觀層面主要指，文化產業科技創新能力對社會文化資源、科學技術資源、文化政策資源及文化產業內部資源的有效運用，這些屬于文化產業科技創新能力中的影響因素。將這三個層面進行有機融合，便建構起一個從整體到局部、由外部到內部及由上下到左右的文化產業科技創新能力體系。
二、文化產業科技創新能力的現狀分析
根據我國文化產業的發展情況來看，社會市場中文化產業的科技創新能力呈現出持續上升的狀態，但因各地文化差異、經濟基礎與地理資源上等影響因素的不同，導致了我國文化產業科技創新能力存在了大量的問題。
1.良好趨勢：文化產業科技創新能力有所提升
近幾年來隨著我國社會發展水平的快速提高，一方面國家對于文化產業的發展提出了一系列政策，扶持力度不斷加大，另一方面隨著文化企業對于科技創新意識的日益提高，一定程度上推動了我國文化產業科技創新能力的總體發展。主要體現有：文化產業科技創新花費時間縮短，文化生態的日益顯現?？萍紕撔滤俣茸鳛榭萍紕撔履芰Φ年P鍵，其創新速度越快，則產生新陳代謝功能的能力也愈來愈明顯，文化產業的發展進程愈來愈快。以時間緯度為參考指標，我國文化產業的科技創新花費時間由起初的30年不斷縮減到現如今的1到2年，如此不但帶動了社會市場中網絡游戲與動漫、數字出版、網絡試聽等文化新生態的發展，而且最大限度上提升了科技創新能力的水平與效率。除此之外，文化產業科技創新能力還表現在文化產業科技產業園的層出不窮，文化產業中集聚效應與協同效應的不斷增強。文化產業科技創新園自身具有獨特的科技創新特點，是文化產業科技創新能力的主要基地。從2004年起，我國社會市場上已建立了兩批34所國家級的文化產業科技融合示范研究所，以此不僅能夠加強文化科技產業鏈的深化功能，提快文化產業科技創新水平與科技創新的速度，有效縮短了科學技術的改革時間，優化與整合了文化產業中科技創新的整體環境，而且在最大限度上推動了網絡游戲、網絡動漫、數字信息出版與移動互聯網文化等其他行業在文化產業科技創新園內的生存與發展。
