時(shí)間：2023-08-01 17:39:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
摘要：文章專門對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的討論結(jié)果進(jìn)行了對(duì)比研究，對(duì)俄羅斯的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)行業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的投資潛力進(jìn)行評(píng)估。分析了其行業(yè)
>> 俄羅斯中小企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策 俄羅斯保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀 俄羅斯電影的發(fā)展與現(xiàn)狀 俄羅斯網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 俄羅斯電信產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及走勢(shì) 成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀\問題及對(duì)策建議 俄羅斯農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示 俄羅斯促進(jìn)民用航空業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀及展望 鄭州發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)及對(duì)策 俄羅斯酒店業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀 淺析俄羅斯當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀 俄羅斯保險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與問題 俄羅斯濱海邊疆區(qū)水產(chǎn)養(yǎng)殖存在的問題及發(fā)展對(duì)策 俄羅斯孔子學(xué)院的現(xiàn)狀及前景展望 湖南發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問題及對(duì)策研究 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及對(duì)策 俄羅斯產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整現(xiàn)狀及前景分析 俄羅斯家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的啟示 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：）。及英文出版材料：Zelentsova e，加利福尼亞.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。俄羅斯的概況[電子資源]/莫斯科創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)局；俄羅斯和東歐研究所。赫爾辛基：創(chuàng)意羅盤項(xiàng)目，2011年出版，56頁(yè)。
[2]2008年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告：挑戰(zhàn)評(píng)估創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)走向及作出明智的決策[電子資源] /聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議。聯(lián)合國(guó)，2008年。網(wǎng)址：http：///en/docs/ditc20082cer_en.pdf。 2010年創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：一個(gè)可行的發(fā)展方案[電子資源] /聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議。聯(lián)合國(guó)2010年。網(wǎng)址：http：///en/docs/ditctab20103_en.pdf。
[3]阿爾巴尼亞，阿塞拜疆，白俄羅斯，保加利亞，克羅地亞，格魯吉亞，哈薩克斯坦，吉爾吉斯斯坦，馬其頓，摩爾多瓦，羅馬尼亞，俄羅斯，塔吉克斯坦和烏克蘭。
[4]俄羅斯在2005年經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期出口份額：音樂50.86%、影視制作70.49%；設(shè)計(jì)：圖形及建筑設(shè)計(jì)38.2%、時(shí)尚25.94%、玻璃藝術(shù)28.16%、室內(nèi)藝術(shù)21.6%、珠寶首飾61.01%、玩具18.03%；新媒體：視頻游戲33.45%、在線影音下載85.16%；視覺藝術(shù)：繪畫0.62%、攝影21.91%、雕塑87.38%、古董0.0%。
[5]俄羅斯在2005年經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期進(jìn)口份額：音樂22.08%、影視制作16.13%；設(shè)計(jì)：圖形及建筑設(shè)計(jì)33.40%、時(shí)尚49.86%、玻璃藝術(shù)58.33%、室內(nèi)藝術(shù)5.13%、珠寶首飾12.42%、玩具63.58%；新媒體：視頻游戲47.72%、在線影音下載14.5%，視覺藝術(shù)：繪畫61.78%、攝影34.14%、雕塑53.75%、古董82.16%。
[6]影視制作占視聽藝術(shù)出口總量的1.11%，進(jìn)口總量的1.17%。
[7]參見：Zelentsova.梅爾維爾.文化政策和文化經(jīng)濟(jì)：建立區(qū)域戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)。2010年。
[8]同上。
[9]根據(jù)俄羅斯統(tǒng)計(jì)局，俄羅斯2008年出口總額達(dá)到4676億美元。參見：俄羅斯統(tǒng)計(jì)年鑒，2010 [電子資源]。網(wǎng)址：http：//gks.ru/bgd/regl/b10_13/IssWWW.exe/Stg/d6/26-47.htm
作者簡(jiǎn)介：SAVINA VIKTORYIA（1986-），女，白俄羅斯格羅德諾人，學(xué)歷：碩士研究生，專業(yè)：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，作者研究方向：文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。
關(guān)鍵詞：抱石文化，協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)策
中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2013）35-0123-02
1 新余市抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的意義
在新余的“十二五”規(guī)劃中，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展與繁榮被列入其中，成為其重要發(fā)展目標(biāo)之一。而為達(dá)到這一目標(biāo)，其主要途徑便是實(shí)現(xiàn)抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。傅抱石作為20世紀(jì)我國(guó)最具成就的藝術(shù)大師之一，無疑是文化產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)與焦點(diǎn)，他的藝術(shù)作品已是畫界與文化界的重要研究對(duì)象，各類學(xué)術(shù)活動(dòng)與文化藝術(shù)活動(dòng)都對(duì)抱石藝術(shù)的研究投入了巨大興趣與熱情，大量報(bào)刊也從各個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行探討。文化產(chǎn)業(yè)如今已是一個(gè)在全球極具影響力的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是推動(dòng)發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，繼仙女湖文化和天工文化后，抱石文化成為推動(dòng)新余市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，擔(dān)當(dāng)著推進(jìn)新余市文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的巨大使命。依據(jù)新余“十二五”規(guī)劃要求，新余人民需努力開展新余創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的改革實(shí)驗(yàn)，逐漸提高其創(chuàng)新能力、服務(wù)能力與綜合競(jìng)爭(zhēng)力，以推動(dòng)新余地區(qū)與鄱陽(yáng)湖地區(qū)的共同發(fā)展、推動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。因此，推動(dòng)各方協(xié)調(diào)配合與共同發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式，是提高抱石文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根基。由此看來，對(duì)國(guó)內(nèi)外與新余創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，探討新余抱石文化協(xié)同發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)，找出與新余文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的創(chuàng)新途徑，對(duì)于新余抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極大的價(jià)值。
2 新余市抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀
近幾年，為推動(dòng)文化企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，新余政府陸續(xù)制定與出臺(tái)了許多推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。在頒布了《新余市抱石文化創(chuàng)意園政策扶持辦法（試行）》與《新余市促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展暫行辦法》之后，新余市政府又出臺(tái)了《新余市扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展暫行辦法》，創(chuàng)立市級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)發(fā)展基金，為文化產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)與培育、重點(diǎn)文化園區(qū)與企業(yè)的發(fā)展、關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)及文化企業(yè)重大項(xiàng)目的研發(fā)等各個(gè)方面提供支持。挖掘“抱石文化”的內(nèi)涵并將其轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)，是新余市的學(xué)者與經(jīng)濟(jì)管理人目前的重要任務(wù)之一，抱石文化發(fā)展重點(diǎn)不只在“變”，更在“化”。新余是傅抱石的故鄉(xiāng)，具有濃厚的文化底蘊(yùn)，其書畫藝術(shù)在江西省極具影響力，是藝術(shù)家們創(chuàng)作的。改革開放后，新余市的發(fā)展產(chǎn)生巨大變化，在抱石精神的影響下，新余文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，新余市充分運(yùn)用了抱石藝術(shù)的巨大成績(jī)，發(fā)揮了其在全球的品牌效應(yīng)，通過進(jìn)一步的宣傳以推動(dòng)抱石文化的飛速發(fā)展，帶給了人們喜聞樂見的優(yōu)秀作品。發(fā)展至今，在抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)上，新余市政府獲得了一定成績(jī)。如20世紀(jì)80年代，抱石公園的建立，使其成為江西省的重要文化設(shè)施，并且它是中國(guó)第一個(gè)以畫家名字命名的公園。抱石公園作為自然風(fēng)景與抱石文化完美相容的典范，充分地運(yùn)用了抱石文化這一藝術(shù)資源，發(fā)揮了傅抱石的藝術(shù)創(chuàng)新精神，提高了新余市的知名度與影響力，并提升了人們的審美能力。新余市已經(jīng)開展了兩次抱石文化藝術(shù)節(jié)，讓人們感受到了抱石文化的精神內(nèi)涵，了解到抱石文化的巨大價(jià)值。仙女湖抱石文化創(chuàng)意園、抱石書法美院、抱石名居、抱石步行街、抱石大道、抱石畫院、抱石文化街、新余學(xué)院抱石美術(shù)學(xué)院……新余市積極地推動(dòng)著抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將抱石文化往常態(tài)化、多元化與縱深化方向發(fā)展，將新余文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。不過，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢、總量較小、底子薄弱等缺點(diǎn)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也產(chǎn)生了影響。新余文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏濃厚的氛圍，在行政上新余隸屬宜春的管理時(shí)間比較長(zhǎng)，缺乏較深的歷史文化底蘊(yùn)；解放之后，尤其是在改革開放后，省轄市的恢復(fù)時(shí)間較短，產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)側(cè)重于鋼鐵等重工業(yè)，忽視了文化產(chǎn)業(yè)的影響；新余人民爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)精神不足，沉醉于撲克、麻將等娛樂活動(dòng)之中，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)缺乏興趣；以仙女湖為首的文化旅游業(yè)，仍處于起步階段，文化產(chǎn)品缺乏當(dāng)?shù)靥厣?；新余文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)主體實(shí)力較弱，文化服務(wù)功能較為單一，集約化程度不高，文化產(chǎn)品缺乏有效供應(yīng)，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)缺乏突出優(yōu)勢(shì)，較難形成獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)集群。
3 新余市抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的對(duì)策
抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展。新余市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)堅(jiān)持貫徹協(xié)同發(fā)展精神，重視抱石文化各要素的協(xié)調(diào)配合，在市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，以企業(yè)為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，研究機(jī)構(gòu)與教育機(jī)構(gòu)相互配合，深入挖掘新余市的文化資源，勇敢創(chuàng)新，以推動(dòng)城市與地區(qū)特色文化的共同發(fā)展。在對(duì)城市的建設(shè)上，充分利用市場(chǎng)營(yíng)銷的方法，尋找出適合新余當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的途徑，具體體現(xiàn)在：
①制訂抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展計(jì)劃，出臺(tái)相關(guān)發(fā)展政策，通過科學(xué)實(shí)踐，制定出合理的抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、形態(tài)布局、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、發(fā)展舉措與實(shí)施步驟等，以推動(dòng)抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展。市長(zhǎng)市委副書記叢文景聲明，為與人民新期盼、文化建設(shè)新形勢(shì)相適應(yīng)，新余應(yīng)進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，逐步提高新余的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。抱石文化創(chuàng)意園作為新余市的重要建設(shè)項(xiàng)目，相關(guān)單位應(yīng)足夠重視，嚴(yán)格貫徹政府相關(guān)優(yōu)惠政策。他還強(qiáng)調(diào)，為了實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，真正推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，需做到“8個(gè)結(jié)合”：結(jié)合市場(chǎng)，多開展論壇、拍賣會(huì)、收藏品展覽等活動(dòng)，開發(fā)相關(guān)文化產(chǎn)品，與市場(chǎng)多元化需求相適應(yīng)；結(jié)合歷史文化，在結(jié)合抱石文化、天工文化、夏布文化、仙女文化等歷史文化的基礎(chǔ)上發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；結(jié)合企業(yè)文化，在建設(shè)企業(yè)文化過程中推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；結(jié)合游客旅游，滿足游客文化消費(fèi)的需要；結(jié)合教育培訓(xùn)，持續(xù)壯大不斷文化產(chǎn)業(yè)工作群體；結(jié)合收藏展覽，在開展活動(dòng)過程中增強(qiáng)影響力；結(jié)合旅游資源，發(fā)揮品牌與資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展；結(jié)合全國(guó)知名文化企業(yè)、協(xié)會(huì)、學(xué)校，整合多方資源，促進(jìn)新余市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
②建立獨(dú)具地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，有序地新余市的影視拍攝基地、廣告設(shè)計(jì)、紅色旅游文化創(chuàng)意、會(huì)展設(shè)計(jì)動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)等進(jìn)行開發(fā)，運(yùn)用地域優(yōu)勢(shì)，建立與武漢、南昌等城市互惠互補(bǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，令抱石文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的人才和軟硬件互相補(bǔ)充，達(dá)到資源優(yōu)勢(shì)共享的目的，以此建立起我國(guó)抱石文化城市，創(chuàng)建集抱石文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造加工、銷售為一體的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，引入一批規(guī)模大、效益好并具有市場(chǎng)前景的動(dòng)漫企業(yè)，吸收與培育大量動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理、制造與設(shè)計(jì)人才，大力培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，著力引進(jìn)一批市場(chǎng)前景好、規(guī)模效益大的動(dòng)漫企業(yè)，吸納和培養(yǎng)一批動(dòng)漫領(lǐng)域創(chuàng)意、經(jīng)營(yíng)的專業(yè)人才，努力把新余建成圍繞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為中心的抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。致力于發(fā)展傳媒網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)廣播電視數(shù)字化的建設(shè)，創(chuàng)建一系列受人喜愛、獨(dú)具特色、定位準(zhǔn)確的專業(yè)頻道，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的相融合。推動(dòng)廣告印刷行業(yè)的規(guī)?；I(yè)化發(fā)展，提高廣告制作、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的水平，實(shí)現(xiàn)新興廣告媒體的規(guī)范化發(fā)展，著重扶持一、兩家廣告印刷企業(yè)。
③極大地運(yùn)用學(xué)校資源，提高人才的素質(zhì)水平，利用城北幼兒園、蓓蕾幼兒園、分宜縣中心幼兒園與星海藝術(shù)學(xué)校等少兒藝術(shù)學(xué)校的教育優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建國(guó)內(nèi)外極具影響力的幼兒教育培養(yǎng)基地。利用職業(yè)教育這一資源，努力構(gòu)建藝術(shù)人才輸出、藝術(shù)考級(jí)服務(wù)與藝術(shù)培訓(xùn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系。對(duì)高層次人才進(jìn)行培育，需充分運(yùn)用新余學(xué)院的高校教育資源，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造力，培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。除了利用正規(guī)的高等教育資源外，還需充分運(yùn)用高校充足的人才資源與教學(xué)資源，實(shí)現(xiàn)文化輻射，針對(duì)性設(shè)置豐富的專業(yè)課程，開展相應(yīng)培訓(xùn)，持續(xù)提高在職人才的專業(yè)素質(zhì)，令其與時(shí)俱進(jìn)。，對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)化管理、具有一定發(fā)展規(guī)模的社會(huì)藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行扶持，構(gòu)建集社會(huì)藝術(shù)培訓(xùn)、各級(jí)群團(tuán)機(jī)構(gòu)藝術(shù)培訓(xùn)與專業(yè)藝術(shù)培訓(xùn)為一體的多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。
④建立抱石文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)?；谛掠辔幕a(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣⑵鹨恍┒ㄎ粶?zhǔn)確的動(dòng)漫創(chuàng)意、廣告印刷、文化藝術(shù)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，專門服務(wù)于文化產(chǎn)品的制造、展示與交易及文化藝術(shù)的提供。吸收、培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)，努力引入與培養(yǎng)一些具有市場(chǎng)前景、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)，努力建立具有帶動(dòng)力及技術(shù)與品牌優(yōu)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，對(duì)生產(chǎn)技術(shù)、工藝不斷進(jìn)行提高與改進(jìn)，對(duì)生產(chǎn)格局持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化，以提高文化產(chǎn)業(yè)的整體水平。對(duì)特色工藝品生產(chǎn)制造、彩印包裝、廣告制作、娛樂演藝等產(chǎn)業(yè)品牌與龍頭企業(yè)給予扶持?，F(xiàn)今，仙女湖抱石文化創(chuàng)意園有些部分已經(jīng)開園，它是江西省的重要文化企業(yè)、江西省文化產(chǎn)業(yè)示范基地，其建筑面積八萬平方米、占地面積四百多畝，總投資高達(dá)四億元，建造了名家和刺繡創(chuàng)意區(qū)、書畫創(chuàng)作區(qū)、商業(yè)街、博覽中心、陶瓷創(chuàng)作區(qū)等設(shè)施，該園如今已吸收了近十位大師，入住了多家企業(yè)，七個(gè)已經(jīng)掛牌開館的藝術(shù)館，它的建成將突破仙女湖文化旅游原有模式。
參考文獻(xiàn)：
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的浪潮正在席卷世界。在1998年的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》報(bào)告中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被定義為：“從個(gè)人創(chuàng)造力與技能及才華中獲取發(fā)展動(dòng)力，并通過開發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來創(chuàng)造潛在財(cái)富和增加就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)?！雹賱?chuàng)意會(huì)創(chuàng)造出無窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和新機(jī)會(huì)，新創(chuàng)意是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原動(dòng)力。目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)外已成為發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，成為產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的新的發(fā)展模式。全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元的效益，并以5%的速度遞增。在發(fā)達(dá)國(guó)家增長(zhǎng)的速度更快，美國(guó)達(dá)14%，英國(guó)為12%。②創(chuàng)意被認(rèn)為是決定當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵因素。
旅游是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)也是人的文化活動(dòng)，旅游消費(fèi)是文化消費(fèi)，旅游服務(wù)是文化服務(wù)，旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)。旅游者是在尋找文化、購(gòu)買文化、享受文化、消費(fèi)文化；旅游經(jīng)營(yíng)者則是生產(chǎn)文化、經(jīng)營(yíng)文化、銷售文化。③文化是旅游的核心和靈魂，更是旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。創(chuàng)意通過提高產(chǎn)品或服務(wù)等實(shí)用價(jià)值之外的文化附加值，提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。創(chuàng)意旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的結(jié)果，在世界范圍內(nèi)正成為日益興起的新型旅游形態(tài)。將文化創(chuàng)意與旅游業(yè)相結(jié)合，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)興起，北京、上海、深圳、杭州等地都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)的重要組成部分給予高度重視，并取得了巨大成效。文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的融合展現(xiàn)了無比廣闊的前景。
當(dāng)前河南旅游業(yè)存在的問題
“得中原者得天下，游中原者知中華?！焙幽鲜侵腥A文明重要的發(fā)祥地之一，歷史文化遺產(chǎn)豐富，河南境內(nèi)現(xiàn)存的國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位有54處，地下文物居全國(guó)第一，館藏文物130萬件，約占全國(guó)館藏文物總量的1/8。七大古都河南占3個(gè)，還有眾多的文化景觀。同時(shí)古文化、根文化、河文化在河南也形成優(yōu)勢(shì)，文化類型具有鮮明的主題特色。大量可供開發(fā)的社會(huì)旅游資源，得天獨(dú)厚、具有壟斷性的、豐富的自然和人文旅游資源，為河南旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)和巨大的發(fā)展?jié)摿?，但目前這些旅游資源蘊(yùn)藏的價(jià)值遠(yuǎn)沒有被深度開發(fā)利用，有著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。中原文化不應(yīng)只是單純形式上的文化符號(hào)，應(yīng)更多地轉(zhuǎn)化為一種深層的民族精神取向，與現(xiàn)實(shí)生活以及當(dāng)代人民的文化需要發(fā)生直接關(guān)系，而成為文化旅游資源，這樣才能達(dá)到文化精神需求與旅游的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)河南文化旅游的重新建構(gòu)和真正超越。
長(zhǎng)期以來，旅游產(chǎn)品老化、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足等問題一直困擾著河南旅游業(yè)的發(fā)展。河南有眾多無可替代的文化，以文化創(chuàng)意壯大旅游業(yè)已經(jīng)取得一些成績(jī)，如《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢(mèng)華》等一批文化節(jié)目強(qiáng)勢(shì)推出，令游客贊不絕口。經(jīng)過精心打造，黃帝故里拜祖大典也已經(jīng)成為河南省文化建設(shè)的重要標(biāo)志。但總的來看文化氛圍不濃，文化旅游的大產(chǎn)業(yè)沒有形成，特別是缺乏“河南創(chuàng)意”，沒有很好地與文化優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，沒有把豐富的歷史文化資源通過創(chuàng)意打造成優(yōu)質(zhì)精品旅游項(xiàng)目依舊是河南旅游業(yè)存在的問題。河南旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過于單一，大多還是依靠景區(qū)和景點(diǎn)為主的門票經(jīng)濟(jì)。旅游開發(fā)也過于倚重資源本身，投入巨大，但效益不佳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，游客在河南省人均停留時(shí)間為3.03天，比全國(guó)平均少0.34天。對(duì)許多景點(diǎn)，游客一般都停留在靜態(tài)觀光上，動(dòng)態(tài)體驗(yàn)性差，主體參與度低。留不住客人，就不會(huì)有很好的經(jīng)濟(jì)效益，也就形不成大產(chǎn)業(yè)。在全球化背景下，我們必須探索一條解決上述問題的路徑，將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為旅游硬實(shí)力，用創(chuàng)意使河南博大精深的中原文化更加燦爛。
以文化創(chuàng)意引領(lǐng)河南旅游業(yè)的發(fā)展
河南旅游業(yè)在經(jīng)歷了30多年的大開發(fā)、大發(fā)展之后，所在的環(huán)境和面臨的形勢(shì)也發(fā)生了深刻而重大的變化，重經(jīng)濟(jì)輕文化的現(xiàn)象已成為河南旅游業(yè)發(fā)展的最大障礙。要實(shí)現(xiàn)由粗放型向集約型方向轉(zhuǎn)變，由注重規(guī)模擴(kuò)張向提升效益并重轉(zhuǎn)變，由注重經(jīng)濟(jì)功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變。④世界旅游業(yè)的發(fā)展證明，旅游現(xiàn)象在其初期發(fā)展階段往往以其顯著的經(jīng)濟(jì)意義為人們所重視，進(jìn)入成熟與穩(wěn)定發(fā)展階段后，旅游給人的文化熏陶及精神層面的安撫，遠(yuǎn)重要于單純的景色感受，精神文化元素已成為游客深層次的情感召喚，旅游的文化意義引起人們的更多關(guān)注。轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，就是要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、發(fā)展模式、發(fā)展機(jī)制、發(fā)展形態(tài)，并使之向更加符合科學(xué)發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。
河南有著無可比擬的歷史文化資源，文化創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)河南旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的必由之路。河南旅游要完成由低端到高端、由數(shù)量到質(zhì)量、由國(guó)內(nèi)到國(guó)際的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的重新建構(gòu)和真正超越，把燦爛厚重的文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力，必須依靠文化創(chuàng)意。將文化創(chuàng)意作為旅游價(jià)值體系的核心部分，憑借文化的凝聚力和感召力來吸引旅游者。具有文化創(chuàng)意的黃帝故里拜祖大典就獲得了巨大成功，現(xiàn)已成為具有國(guó)際影響力和市場(chǎng)震撼力的精品文化旅游項(xiàng)目，被國(guó)務(wù)院公布為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，原因就在于它向世界華人傳達(dá)的是中華民族特有的“根”文化，滿足的是億萬華人尋根、拜祖的虔誠(chéng)心愿。⑤河南需要更多這樣的文化創(chuàng)意。
以文化創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)河南旅游業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的模式是：大力引進(jìn)和培育創(chuàng)意人才，用文化創(chuàng)意開發(fā)旅游資源，以資源開發(fā)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；用文化創(chuàng)意打造旅游產(chǎn)品，以產(chǎn)品創(chuàng)新促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；用文化創(chuàng)意強(qiáng)化旅游營(yíng)銷，以市場(chǎng)拓展促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；用文化創(chuàng)意引領(lǐng)旅游消費(fèi)，以擴(kuò)大消費(fèi)促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。⑥食、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)方面都可以通過文化創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)新，旅游目的地、旅游資源、旅游活動(dòng)等產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都可以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)生觀念價(jià)值的增值，各種有形和無形的資源都可以通過文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)資本，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)效益。
資源有限，創(chuàng)意無限。旅游業(yè)發(fā)展至今，文化、精神和心理需求已成為多數(shù)旅游者的追求目標(biāo)，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的精神文化內(nèi)涵要求愈來愈高。把創(chuàng)意融入多元的文化資源中，實(shí)現(xiàn)資源的再利用和價(jià)值的再挖掘，是對(duì)文化資源最好的繼承方式，突破以往對(duì)文化資源和文化遺存就地經(jīng)營(yíng)與管理的狹隘思路，是提升和再造傳統(tǒng)文化的重要途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的創(chuàng)新性、融合力、高增值力、強(qiáng)輻射力和高科技含量的特征，將成為旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。
河南旅游業(yè)將進(jìn)入一個(gè)全面提升經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平、豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、注重旅游者的文化體驗(yàn)價(jià)值、轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式的新階段，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展已成為提升河南旅游層次的關(guān)鍵。據(jù)河南省旅游局統(tǒng)計(jì)，2010年河南省共接待省內(nèi)外游客2.58億人次，旅游收入達(dá)2294億元。根據(jù)河南省委、省政府的規(guī)劃，到2015年，河南將成為全國(guó)一流、世界知名的旅游目的地，實(shí)現(xiàn)年接待海內(nèi)外游客4億人次，河南GDP的13%將由旅游業(yè)貢獻(xiàn)，旅游業(yè)將成為河南經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意為我們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)展現(xiàn)了廣闊的前景。博大精深的中原文化是祖先留給我們的取之不盡、用之不竭的無價(jià)之寶。轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，大力引進(jìn)和培育創(chuàng)意人才，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，通過整體策劃、系統(tǒng)開發(fā)，打造一系列具有河南文化特色的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，讓“文化河南”成為河南走向世界的嶄新形象，實(shí)現(xiàn)河南旅游業(yè)的大繁榮、大發(fā)展。（本文為河南省政府2010年度決策研究招標(biāo)課題，項(xiàng)目編號(hào)：B-766）
注釋：
①馮學(xué)鋼、于秋陽(yáng)：《論旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與對(duì)策》，《旅游學(xué)刊》，2006（12）。
②約翰?霍金斯［英］：《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》，英國(guó)：企鵝出版社，2002年版，第56～58頁(yè)。
③潘立勇、傅建祥：《人文旅游第一輯》，浙江大學(xué)出版社，2005年版，第24頁(yè)。
④劉志勇、王偉年：《論創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展》，《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》，2009（8）。
⑤張北：《簡(jiǎn)議文化旅游品牌的營(yíng)銷――以黃帝故里拜祖大典為例》，《新聞愛好者》，2009（9）。
⑥夏小莉、王兆峰：《文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，《中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)》，2009（11）。
【關(guān)鍵詞】風(fēng)險(xiǎn)投資;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);高回報(bào)率;評(píng)估困難
風(fēng)險(xiǎn)投資毫無疑問是資本市場(chǎng)的一個(gè)熱門話題，資本市場(chǎng)的本質(zhì)就是在風(fēng)險(xiǎn)與收益之間徘徊，而面對(duì)著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)已經(jīng)日趨完善的產(chǎn)業(yè)卻并沒有吸引足夠多的風(fēng)險(xiǎn)投資者參與進(jìn)來。因?yàn)樵陲L(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程當(dāng)中出現(xiàn)了不小的問題。
一、風(fēng)險(xiǎn)投資的意義以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r
1、風(fēng)險(xiǎn)投資的意義。根據(jù)美國(guó)全美風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)會(huì)的定義，風(fēng)險(xiǎn)投資是由職業(yè)金融家投入到新興的、迅速發(fā)展的、具有巨大競(jìng)爭(zhēng)潛力的企業(yè)中一種權(quán)益資本。而風(fēng)險(xiǎn)投資的重點(diǎn)就在于風(fēng)險(xiǎn)二字，因?yàn)槭菍?duì)新興的，迅速發(fā)展的企業(yè)，所以不論其今后是否會(huì)帶來巨大收益，至少當(dāng)前是沒有的。所以投資的重要特點(diǎn)就在于風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橐恍┙窈罂赡軒淼木薮笫找?，所以那些投資家們?cè)敢饷斑@樣的風(fēng)險(xiǎn)，愿意對(duì)這些新興有潛力的公司進(jìn)行嘗試。風(fēng)險(xiǎn)投資更多的像一場(chǎng)賭博，只不過是在進(jìn)過了仔細(xì)考量觀察且進(jìn)過精密計(jì)算使之失敗率降至最低但仍有可能失敗的賭博。2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)所強(qiáng)調(diào)的是一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理念。其表現(xiàn)的一種通過文化思想進(jìn)行碰撞和共鳴的模式在當(dāng)前也是非常受歡迎且十分有發(fā)展前景的。包括動(dòng)漫、傳媒、工藝設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)通過強(qiáng)烈的市場(chǎng)回饋說明了其潛力和今后的發(fā)展能力，再加上近些年來計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，使得信息的傳播速度以及傳播范圍越來越廣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景自然也就越來越大，所能帶來的利潤(rùn)自然也是不可忽視的。
二、當(dāng)前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)難以達(dá)到高回報(bào)率
1、發(fā)展迅速成為了文化創(chuàng)意行業(yè)的優(yōu)勢(shì)也同時(shí)產(chǎn)生了劣勢(shì)。雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速并且也有不少的公司展露除了它們的發(fā)展?jié)摿?，但正是因?yàn)檫@樣一種優(yōu)勢(shì)反而形成了他們的劣勢(shì)。因?yàn)榘l(fā)展迅速并且效果顯著，所以整個(gè)市場(chǎng)都還處于一片混亂，公司前仆后繼的成了然后倒閉，即便當(dāng)前優(yōu)勢(shì)極強(qiáng)的公司也可能在很短的時(shí)間內(nèi)就被取代。因?yàn)闅w根究底文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有其固有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)性，獨(dú)有的產(chǎn)品技術(shù)含量太少。文化創(chuàng)意行業(yè)主營(yíng)的是一種文化，一種思想，且不說這樣的東西是否能一直為人們所接受和喜好，就以其模仿性而言，很多公司都能很快的進(jìn)行仿照甚至是超越，核心競(jìng)爭(zhēng)力太低。2、沒有一個(gè)高回報(bào)率難以吸引進(jìn)行高風(fēng)險(xiǎn)投資。正是因?yàn)槠洚a(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力較低使得其輝煌和落寞的間隔太短，因此回報(bào)率太低。任何一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資者看中的都是可能產(chǎn)生的巨大利益，只要有這個(gè)可能，他們就愿意一搏。他們會(huì)通過專業(yè)的人才進(jìn)行考察評(píng)估，然后進(jìn)行計(jì)算，最終看結(jié)果是否在自身的承受范圍之內(nèi)。所以風(fēng)險(xiǎn)投資者不懼怕風(fēng)險(xiǎn)，他們唯一懼怕的是在高風(fēng)險(xiǎn)之下難以帶來高回報(bào)，性價(jià)比太低的投資他們是一定不會(huì)做的。可想而知，當(dāng)一個(gè)投資者冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)最終盤算回報(bào)率時(shí)卻差強(qiáng)人意，這樣的風(fēng)險(xiǎn)投資自然是不會(huì)考慮的了。
三、評(píng)估困難且發(fā)展模式還不夠成熟
1、當(dāng)前對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評(píng)估較為困難。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多的是一種思想的交流，賣點(diǎn)是文化或者思想，而很少有實(shí)體的產(chǎn)品，所以在風(fēng)險(xiǎn)投資者進(jìn)行評(píng)估時(shí)就非常的頭疼。房地產(chǎn)有地皮，有房屋樓層，制造廠有實(shí)際的生產(chǎn)制造產(chǎn)物，有機(jī)器有廠房地皮，這些即便不是實(shí)際的資金也幾乎可以算作是固定資產(chǎn)。那么對(duì)于這些固定資產(chǎn)還是能很好的換成成資本，再加上相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)、專利、當(dāng)前市場(chǎng)占有率、營(yíng)業(yè)額等，都能很好的對(duì)企業(yè)進(jìn)行較為準(zhǔn)確的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。但對(duì)于文化創(chuàng)意行業(yè)，一個(gè)想法，一種文化，對(duì)其進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，這就讓人難以估算出其準(zhǔn)確市場(chǎng)價(jià)值。2、當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式還不夠成熟。除了評(píng)估較為困難的同時(shí)，當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也完全不夠成熟。因?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的原因使得極少有公司看重對(duì)發(fā)展體系的建立，都忙著占領(lǐng)市場(chǎng)，拉動(dòng)現(xiàn)在客戶群從而得到短期效益，這樣一來使得其發(fā)展模式反而不夠完善和成熟。風(fēng)險(xiǎn)資本最看重的是企業(yè)是否有清晰合理的發(fā)展模式和盈利模式，是否在行業(yè)內(nèi)部處于領(lǐng)先地位。而當(dāng)前大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)都沒有一個(gè)良好完善的發(fā)展模式，自然就難以讓風(fēng)險(xiǎn)投資者冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)以及不均衡的回報(bào)率來進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資了。綜上所述，對(duì)于當(dāng)前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其發(fā)展態(tài)勢(shì)還是非常迅猛的，但是并不意味著其發(fā)展方向就完全正確了。一個(gè)公司只有建立起了堅(jiān)定的目標(biāo)再加上良好科學(xué)的管理和發(fā)展體系才能更好的生存下去而不被市場(chǎng)所淘汰，那些只抓住眼前的利益而完全不顧及企業(yè)自身素質(zhì)和能力的發(fā)展，最終也只能直接被市場(chǎng)和客戶所慢慢遺忘直至淘汰出局。
作者:楊惠蘭 單位:杭州博聞品牌策劃有限公司
【參考文獻(xiàn)】
［1］馮雨，金青梅，胡瑞柱，李倩．秦嶺北麓文化產(chǎn)業(yè)與生態(tài)建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展研究［J］．西安建筑科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2015(03)
關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；張家界
中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）01-0262-02
一、研究背景
最近幾十年，隨著全球化經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)體制的深化改革，世界范圍內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始融合交匯，逐漸形成一種全新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代這一背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新、推崇個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)。作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)――文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是全球化經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的條件下產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，它通過創(chuàng)意活動(dòng)將設(shè)計(jì)、技術(shù)、制造、商業(yè)、文化和藝術(shù)等活動(dòng)融為一體，通過創(chuàng)造性地開發(fā)和利用，按照市場(chǎng)化運(yùn)作模式，創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富，拓寬就業(yè)領(lǐng)域，成為發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)政府倡導(dǎo)的推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：1999年全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到220億美元，而且還在以每年5%的速度增長(zhǎng)。而聯(lián)合國(guó)2005年的統(tǒng)計(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占到全球 GDP的7%，并以年均10%的速度在增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球GDP的7% 的增長(zhǎng)。有專家指出，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新的變革――從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意己經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)的雙引擎。
二、旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究
（一）旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究
1.國(guó)外對(duì)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究始于旅游創(chuàng)新研究和創(chuàng)意旅游研究?jī)蓚€(gè)方面。旅游創(chuàng)新研究一直為經(jīng)濟(jì)學(xué)家所關(guān)注，Sheldon（1997）分析評(píng)價(jià)了新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新的影響，Mattsson（2000）論述了旅游企業(yè)創(chuàng)新的組織績(jī)效與管理能力，Ha-lager（2000）對(duì)旅游創(chuàng)新的空間組織與旅游產(chǎn)業(yè)集群、旅游創(chuàng)新系統(tǒng)與創(chuàng)新環(huán)境等問題進(jìn)行了初步探討。
2.國(guó)外旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研究綜述。馮學(xué)剛、于秋陽(yáng)（2006）發(fā)表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒的可能性和發(fā)展前景，認(rèn)為旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的傳承和延伸，也是對(duì)旅游策劃下的廣告、節(jié)慶等旅游產(chǎn)品和活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)提升[1]。高靜、劉春濟(jì)（2010）認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)范疇交疊、空間共享和需求融合三個(gè)層面。可以看出，旅游業(yè)發(fā)展的過程中出現(xiàn)了向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的傾向，更加注重活動(dòng)內(nèi)容的文化性與創(chuàng)意性，兩大產(chǎn)業(yè)正朝著進(jìn)一步融合創(chuàng)新的趨勢(shì)發(fā)展[2]。
（二）文化創(chuàng)意相關(guān)研究
1.國(guó)外學(xué)者的研究多數(shù)集中在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用上，開始注重與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還研究了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在應(yīng)用過程中對(duì)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域、國(guó)家安全等方面的影響，研究的層次更為深厚。而中國(guó)的應(yīng)用研究則較為膚淺，只是應(yīng)對(duì)時(shí)事來開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更多的還是理論研究階段。
2.國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究。張建（2009）在其《都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)及其整合對(duì)策研究》指出都中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合模式研究展模式，以期對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所啟示[3]；張振鵬、王玲（2008）探討了山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題[4]。
三、張家界市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
張家界市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先的起源是從民間開始，約在20世紀(jì)90年代開始就出現(xiàn)了小規(guī)模的民族文化演藝節(jié)目。自20世紀(jì)90年代末，隨著張家界整個(gè)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場(chǎng)的大門也陸續(xù)對(duì)外開放。張家界旅游行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)具備相當(dāng)雄厚的基礎(chǔ)實(shí)力，文化旅游在近幾年來逐漸顯露出來。伴隨著文化旅游的不斷進(jìn)步，層次的不斷提升，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在張家界已嶄露頭角，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附帶的經(jīng)濟(jì)效益也顯而易見。自2009年以來，張家界著名大型山水舞臺(tái)劇《天門狐仙》就是張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)物，該舞臺(tái)劇總投入1.2億元人民幣，是由湖南傳統(tǒng)花鼓戲《劉?？抽浴方Y(jié)合張家界天門山狐仙傳說改編而來。在該舞臺(tái)劇中，包含了張家界少數(shù)民族的民俗生活特色、習(xí)慣、山歌等大量民族文化元素，其中有滲透著令人向往的凄美愛情故事。可以說是張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)成功典范，自開場(chǎng)以來，國(guó)內(nèi)外廣大游客慕名而來，特別是震撼的音響、燈光效果結(jié)合天門山下嶙峋的山體背景，讓人仿佛置身于仙境一般，其創(chuàng)意效果無與倫比?！吧剿畬?shí)景演出”，擺脫了傳統(tǒng)舞臺(tái)模式的束縛，將旅游景區(qū)的自然山水景觀作為舞臺(tái)的演藝背景，把實(shí)體山水、真實(shí)生活搬到了舞臺(tái)上，將最通俗真實(shí)的文化上升到了欣賞的層次，充分顯示出張家界民族地區(qū)的人文美景，奇峰異嶺，民風(fēng)民俗。整個(gè)演出隨著人物、故事、感情的變化而變化，讓觀眾身臨其境，激發(fā)出對(duì)張家界地區(qū)山水、文化的向往。張家界大型山水實(shí)景舞臺(tái)劇《天門狐仙》，將民族傳統(tǒng)文化與自然緊密結(jié)合在一起，讓旅游者暢游在真?zhèn)€故事情節(jié)里，在文化里感悟自然，是對(duì)民族地區(qū)文化的深層挖掘，反映出了現(xiàn)代人對(duì)文化旅游的需求，也展現(xiàn)出了張家界文化底蘊(yùn)和人文素養(yǎng)。當(dāng)然，該舞臺(tái)劇不僅從文化藝術(shù)上讓人們沉浸其中，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不容置疑的，在現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，人們?cè)缫褏捑肓斯潭Ｊ降穆糜畏绞?，越來越追求新穎的事物，《天門狐仙》這一文化創(chuàng)意產(chǎn)物正中人們下懷。下面就以《天門狐仙》為例，來分析其給張家界帶來的經(jīng)濟(jì)效益。張家界大型山水實(shí)景舞臺(tái)劇《天門狐仙》是推動(dòng)該地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，由劇場(chǎng)演出而衍生出了一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅帶動(dòng)了張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還帶動(dòng)了相關(guān)餐飲、住宿、運(yùn)輸、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。自正式公演后，每年游客數(shù)量以23%的速度增長(zhǎng)，2010年張家界旅游總收入達(dá)103.4億元。2010年第一季度，張家界旅游收入就超過19.8億元，至2011年12月接待游客總?cè)藬?shù)近 90萬人，演出總數(shù)約為300來場(chǎng)，徹底改變了原來張家界游客過夜率低下的情況，留宿的比例大幅度得到提升。其演出收入每年呈遞增趨勢(shì)。另外還有張家界武陵源區(qū)的大型歌舞劇《魅力湘西》。從2001年創(chuàng)辦開始只有 200座的小劇場(chǎng)到現(xiàn)在有2 600多座的大型劇場(chǎng)，可以說《魅力湘西》是得到了當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀趾完P(guān)愛。2003年，市、區(qū)兩級(jí)政府將魅力湘西大劇院指定為民族民間文化的定點(diǎn)表演單位。各大旅行社也不甘落后，紛紛將魅力湘西文化表演作為張家界之游的必看節(jié)目之一。如今，“白天觀奇山秀水，晚上賞魅力湘西”正成為海內(nèi)外華人和國(guó)際友人們的共識(shí)。2008年9月，《魅力湘西》被文化部授予“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”光榮稱號(hào)，這是繼《印象劉三姐》、《麗水金沙》、《云南印象》之后，第四家專注于旅游文化表演機(jī)構(gòu)獲此殊榮。在《魅力湘西》的帶動(dòng)下，目前張家界產(chǎn)生了8臺(tái)固定演出場(chǎng)地和常年演出的旅游演藝節(jié)目，總座位數(shù)超過1.1萬個(gè)，從業(yè)人員超過2 000人，形成了讓國(guó)人矚目的張家界演藝現(xiàn)象。
四、旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策
（一）加強(qiáng)資金引進(jìn)力度，完善政府扶持政策
張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)階段，未來的發(fā)展還有很長(zhǎng)的一段路，這其中當(dāng)?shù)卣谡呱系拇罅χС质潜夭豢缮俚摹Ｊ紫韧ㄟ^加大資金投入、提供多樣化公共服務(wù)等手段，引導(dǎo)包括文化創(chuàng)意人才和企業(yè)投資等資源向重點(diǎn)行業(yè)集中，實(shí)現(xiàn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速、優(yōu)化的發(fā)展。其次，完善文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，需要對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行研究，針對(duì)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中突出的問題，制定一系列相關(guān)扶持政策，有效的解決問題。
（二）加強(qiáng)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)
文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是促進(jìn)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑，是多種產(chǎn)業(yè)集中為一體，相互促進(jìn)，相互共存，相互交融的經(jīng)濟(jì)園區(qū)。張家界于2001年《魅力湘西》大劇院與 2009 年大型山水舞臺(tái)劇《天門狐仙》的開發(fā)為其文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出了導(dǎo)向。打造出了張家界本土特色文化品牌，展示了本土文化特色。目前，張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群還未形成，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)量屈指可數(shù)，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還不到整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的 10%。產(chǎn)業(yè)集群的建立將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的動(dòng)力，有利于各方面相關(guān)資源的共享，大幅度節(jié)約成本；同時(shí)又會(huì)產(chǎn)生連帶效應(yīng)，使所在區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)集群化的發(fā)展。首先要在科學(xué)規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，研究建設(shè)文化創(chuàng)意集群區(qū)的相關(guān)內(nèi)容。
（三）加強(qiáng)創(chuàng)意人才培養(yǎng)與引進(jìn)
人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，文化創(chuàng)意源于人才的創(chuàng)新思維，有創(chuàng)新才有創(chuàng)意。因此，促進(jìn)張家界地區(qū)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須加快培養(yǎng)、引進(jìn)一批有創(chuàng)新精神、飽含創(chuàng)意理念的文化創(chuàng)意人才。人才的來源一方面是引進(jìn)，一方面是靠產(chǎn)業(yè)自身培養(yǎng)。要制訂有利于文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)的政策和計(jì)劃，加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地區(qū)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的交流，引進(jìn)其他地區(qū)的創(chuàng)意人才，讓不同的思想和價(jià)值觀互相撞擊，產(chǎn)生持久的創(chuàng)意靈感。首先，要更新社會(huì)傳統(tǒng)的觀念，在社會(huì)范圍內(nèi)引入創(chuàng)新理念。在文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)人才是產(chǎn)生文化創(chuàng)意人才的群體，原因在于諸多的想法和創(chuàng)意思維最終需要這些人才來實(shí)踐才使得創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè)；其次要大力度的普及創(chuàng)新教育，更是要加強(qiáng)本土文化旅游創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，如在吉首大學(xué)、張家界學(xué)院等相關(guān)院校中設(shè)立旅游創(chuàng)意專業(yè)；最后，在人才的管理方面形成有效的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)人才的可塑造性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)與個(gè)體目標(biāo)相一致，精神與物質(zhì)激勵(lì)相結(jié)合，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，最大限度地發(fā)揮出創(chuàng)意潛質(zhì)，保證該機(jī)制的科學(xué)與合理性。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：發(fā)展；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；管理
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和內(nèi)容
目前全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并正以5％左右的速度遞增。人們對(duì)于文化創(chuàng)意型產(chǎn)品與服務(wù)的需求已經(jīng)開始加速增長(zhǎng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟(jì)理念也已在中國(guó)落地生根。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)知識(shí)與智力密集型要素為核心，通過一系列活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)價(jià)值的增值，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富和提供廣泛就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值、高創(chuàng)意、高集成的特點(diǎn)，市場(chǎng)前景十分明朗，盈利空間非常廣闊。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于大大減輕因發(fā)展經(jīng)濟(jì)而給資源帶來的壓力，同時(shí)也能極大地滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求。
當(dāng)今世界上許多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都認(rèn)識(shí)到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的緊密聯(lián)系，紛紛出臺(tái)各種政策扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)很多城市例如北京、上海、深圳、成都、南京、無錫等地都在積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并著手建立一批具有開創(chuàng)意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和特點(diǎn)
目前，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有一個(gè)權(quán)威性的分類。2006年8月，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》依據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類，并根據(jù)文化創(chuàng)意活動(dòng)的特點(diǎn)，對(duì)相關(guān)類別進(jìn)行了重新組合?！侗本┦形幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》將國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類中的82個(gè)行業(yè)小類和6個(gè)行業(yè)中類納入北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為：文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會(huì)展，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游、休閑娛樂，其他輔助服務(wù)9個(gè)大類。這是繼我國(guó)香港特別行政區(qū)政府和臺(tái)灣地區(qū)有關(guān)部門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)后，第三個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)的城 市。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，它主要具備以下特征：首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高創(chuàng)意特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識(shí)性、智能化的特征。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的集成特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，是科技、文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)等相互集成的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和傳播性，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的促進(jìn)作用
2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值812億元，占全市增加值的10.3%，同比增長(zhǎng)15.9%；資產(chǎn)總額達(dá)6161億元，同比增長(zhǎng)19.9%；實(shí)現(xiàn)收入3614.8億元，同比增長(zhǎng)29.4%。同時(shí)，顯現(xiàn)出文藝演出、影視節(jié)目制作、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易、廣告會(huì)展、古玩及藝術(shù)品交易等一批優(yōu)勢(shì)行業(yè)，形成中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、中關(guān)村科技園區(qū)雍和園、中國(guó)(懷柔)影視基地、北京798藝術(shù)區(qū)、北京D RC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、中關(guān)村軟件園等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)。
2007年第一季度，我國(guó)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到5123億元，比2006年增長(zhǎng)17.1%，高出同期G D P增長(zhǎng)速度6.4個(gè)百分點(diǎn)，高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度6.8個(gè)百分點(diǎn)。目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要填補(bǔ)空白的空間在5000億元人民幣以上。我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值首次突破1000美元時(shí)，第三產(chǎn)業(yè)的比例為33.2%。根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家人均G D P跨越1000美元時(shí)，包括文化精神消費(fèi)類支出在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)應(yīng)占到G D P總量的40%左右。去除來自消費(fèi)習(xí)慣、體制因素而出現(xiàn)的誤差，以及可能用于醫(yī)療衛(wèi)生等非文化類消費(fèi)的支出，我國(guó)目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著較大的市場(chǎng)空缺，行業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品。聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。這三點(diǎn)都與知識(shí)產(chǎn)權(quán)密不可分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是創(chuàng)新，其本質(zhì)特征體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新權(quán)利的收益上。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，是從事智力創(chuàng)造性活動(dòng)取得成果后依法享有的權(quán)利。根據(jù)1967年在斯德哥爾摩簽訂的《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》的規(guī)定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括對(duì)下列各項(xiàng)知識(shí)財(cái)產(chǎn)的權(quán)利：文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品；表演藝術(shù)家的表演及唱片和廣播節(jié)目；人類一切活動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)明；科學(xué)發(fā)現(xiàn)；工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)；商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記以及商業(yè)名稱和標(biāo)志；制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以及在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)由于智力活動(dòng)而產(chǎn)生的一切其他權(quán)利?？傊?，知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉及人類一切智力創(chuàng)造的成果。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是鼓勵(lì)創(chuàng)新、促使技術(shù)和智力成果不斷提高的重要激勵(lì)。當(dāng)今世界，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為各國(guó)增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、維護(hù)本國(guó)利益和經(jīng)濟(jì)安全的重要戰(zhàn)略資源。
五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)存在的問題
(1)不注重保護(hù)，創(chuàng)意流失。目前存在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的突出問題是，大多數(shù)創(chuàng)意企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用和如何起作用認(rèn)識(shí)不足，運(yùn)用不當(dāng)，導(dǎo)致很多非常好的創(chuàng)意和產(chǎn)品在誕生初時(shí)就沒有得到適當(dāng)?shù)娜轿槐Ｗo(hù)而流失。創(chuàng)意流失主要有以下幾種情況：首先，對(duì)創(chuàng)新成果保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。在形成了有獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)成果后，對(duì)技術(shù)成果沒有采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施，導(dǎo)致技術(shù)成果不能得到保護(hù)。其次，人員流動(dòng)引起創(chuàng)意流失。例如人員辭職、跳槽帶走了專有技術(shù)和技術(shù)秘密，導(dǎo)致創(chuàng)意流失。最后，成果閑置造成創(chuàng)意流失。例如研發(fā)出來的技術(shù)沒有及時(shí)申請(qǐng)專利，新品牌沒有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，甚至導(dǎo)致別人或其他企業(yè)搶先申請(qǐng)或注冊(cè)專利、商標(biāo)。
(2)侵權(quán)成本低廉，阻礙創(chuàng)新熱情。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是聚集腦力勞動(dòng)者智慧的創(chuàng)意，具體的載體通常是數(shù)字信息產(chǎn)品。相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品，數(shù)字信息產(chǎn)品有著開發(fā)難復(fù)制容易的特點(diǎn)，并且復(fù)制成本極其低廉。比如盜版軟件，壓縮一張盜版光盤的成本大致是1元錢，批發(fā)至少是2.5元，而最終銷售價(jià)格每張盤至少是5～6元，毛利率超過200％。可以說，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，信息內(nèi)涵的復(fù)制成本、制作成本與創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)相比接近于零。盜版猖獗，歷來是我國(guó)
文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)打擊的重點(diǎn)。比如音像出版的盜版問題，據(jù)M PA A統(tǒng)計(jì)，由于盜版，美國(guó)電影業(yè)每年損失約30億美元。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI中國(guó)區(qū)的一份資料顯示，網(wǎng)上傳播盜版音像制品給音像行業(yè)帶來了每年至少50億美元的損失。影視業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也逐漸面臨更多、更復(fù)雜的問題。這些問題都會(huì)干擾甚至阻礙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
（3）維權(quán)成本高昂。由于中國(guó)地域遼闊，知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判水平不等，還存在一些地方保護(hù)主義，因此令不法分子有機(jī)可乘。由于網(wǎng)絡(luò)和傳媒的發(fā)達(dá)，以及信息技術(shù)的飛速發(fā)展，侵權(quán)行為的傳播非常迅速。各種因素造成維權(quán)成本越來越高。而且即使贏得了訴訟，還有可能得不到滿意的賠償。這些都造成了創(chuàng)造者怠于行使自己的權(quán)利，久而久之，就會(huì)影響他們的創(chuàng)作積極性，長(zhǎng)此以往會(huì)阻礙整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
六、建議
要解決上述問題，首先要增強(qiáng)全社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。通過組織開展相關(guān)法規(guī)的宣傳普及、培訓(xùn)等多種形式加強(qiáng)宣傳和教育，逐步改變知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍薄弱的現(xiàn)狀。同時(shí)在從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)中，大力開展各種宣傳和培訓(xùn)，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維權(quán)意識(shí)。其次，要建立健全制度環(huán)境，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，形成尊重創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境。同時(shí)建立第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)價(jià)中心及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)價(jià)制度。允許經(jīng)有關(guān)部門依法認(rèn)定、評(píng)估的專利、商標(biāo)、版權(quán)和按一定比例折價(jià)作為股本和注冊(cè)資金。整合相關(guān)社會(huì)資源，創(chuàng)建專門的創(chuàng)意交易平臺(tái)，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易成本，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)化。最后，還要建立立體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，在積極產(chǎn)生創(chuàng)意的同時(shí)，還要防止無形資產(chǎn)的流失。企業(yè)應(yīng)該選擇多種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)手段，積極申請(qǐng)和注冊(cè)登記，用立體的方式保護(hù)自己。例如，對(duì)于一個(gè)動(dòng)漫設(shè)計(jì)公司而言，可以采取的保護(hù)手段包括：發(fā)明專利―保護(hù)技術(shù)方案；技術(shù)秘密―保護(hù)核心技術(shù)；外觀設(shè)計(jì)―保護(hù)產(chǎn)品以及動(dòng)漫作品中人物的外形；商標(biāo)―保護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品以及動(dòng)漫作品中人物的名稱；版權(quán)―保護(hù)動(dòng)漫作品人物的造型；計(jì)算機(jī)軟件―保護(hù)程序源代碼和目標(biāo)代碼；域名―保護(hù)網(wǎng)上游戲地址和公司網(wǎng)址。通過立體保護(hù)，雖然略微增加一些維護(hù)成本，但在遇到侵權(quán)糾紛時(shí)，就可以比較有利地維護(hù)自己的權(quán)益。
作者單位:中國(guó)礦業(yè)大學(xué) 中國(guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
內(nèi)容摘要:創(chuàng)意旅游作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,為實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展提供了一條有效途徑。本文在論述創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生背景及其基本內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,分析了創(chuàng)意旅游活動(dòng)廣泛興起的原因和市場(chǎng)發(fā)展前景,深刻揭示了創(chuàng)意旅游活動(dòng)的基本特征,最后提出了創(chuàng)意旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。
關(guān)鍵詞:創(chuàng)意旅游 可持續(xù)發(fā)展 有效途徑
隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)的廣泛興起,旅游行業(yè)中一種新的業(yè)態(tài)形式創(chuàng)意旅游應(yīng)運(yùn)而生。盡管這種新型旅游活動(dòng)方式出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng),但是由于它拓展了旅游產(chǎn)品的涵蓋范圍,創(chuàng)新了旅游活動(dòng)的特殊內(nèi)容,從而激發(fā)起廣大游客的濃厚興趣,擴(kuò)張速度非?？?顯示出強(qiáng)大的生命力和廣闊的發(fā)展前景。筆者認(rèn)為,在當(dāng)今旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的情況下,創(chuàng)意旅游活動(dòng)的全面開展,為旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)注入了新鮮活力。同時(shí),也為實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展,提供了一種嶄新的思維方式。
創(chuàng)意旅游的概念
創(chuàng)意旅游(Creative Tourism)最先是由新西蘭學(xué)者格雷•理查德與克里斯賓•雷蒙德在2000年提出的。他們認(rèn)為,創(chuàng)意旅游是指游客在游覽過程中學(xué)習(xí)旅游目的地國(guó)家或社區(qū)的文化或技巧,激發(fā)自身創(chuàng)意潛能,拉近與當(dāng)?shù)鼐用窬嚯x,進(jìn)而深度體驗(yàn)?zāi)康牡匚幕諊囊环N旅游產(chǎn)品。2006年,國(guó)際教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)也對(duì)創(chuàng)意旅游進(jìn)行了界定:創(chuàng)意旅游是一種可以為旅游者提供具有原真性的、可直接參與的旅游活動(dòng),主要表現(xiàn)形式為學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)以及獨(dú)具特色的象征性文化,通過與當(dāng)?shù)鼐用竦慕煌黾芋w驗(yàn)。我國(guó)厲無畏先生2007年11月指出,創(chuàng)意旅游是指用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式整合旅游資源,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品,鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
盡管國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于創(chuàng)意旅游概念的表述形式不盡相同,但是大家對(duì)創(chuàng)意旅游本質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)基本上還是一致的。并且,伴隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,創(chuàng)意旅游已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)廣泛興起。事實(shí)上,在旅游交易過程中,越是新奇刺激的東西,就越能激發(fā)人們的購(gòu)買欲望,加深游客的消費(fèi)體驗(yàn)。
一種旅游產(chǎn)品或者一個(gè)旅游項(xiàng)目如果沒有好的創(chuàng)意,在市場(chǎng)上肯定不會(huì)有賣點(diǎn),沒有賣點(diǎn)就意味著不能產(chǎn)生效益,而效益好壞則是評(píng)價(jià)旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的基本依據(jù)。從這個(gè)層面上說,創(chuàng)意不僅成為旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和旅游項(xiàng)目開發(fā)的關(guān)鍵,而且將會(huì)影響整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)意旅游作為一種包含豐富文化創(chuàng)意元素的新興旅游形式,無疑具有廣闊的市場(chǎng)前景。
創(chuàng)意旅游活動(dòng)方式的基本特征
(一)智力發(fā)掘是創(chuàng)意旅游的核心理念
創(chuàng)意旅游強(qiáng)調(diào)通過人類的智慧和技能等來進(jìn)行創(chuàng)造性活動(dòng),自然就會(huì)涉及到理念、思維、知識(shí)、技術(shù)、能力以及旅游組織模式等創(chuàng)新問題。因此,智力發(fā)掘是創(chuàng)意旅游的核心理念。創(chuàng)意旅游要擺脫平庸,超越現(xiàn)狀,就必須開拓創(chuàng)新,另辟溪徑,這不僅依賴于旅游策劃人員專業(yè)知識(shí)的深度以及社會(huì)閱歷的廣度,更為重要的是取決于策劃者的思想意識(shí)、文化理念等深層次內(nèi)在涵養(yǎng),即他們的觀念是否具有時(shí)代性,他們的思維是否具有創(chuàng)新性,他們的眼光是否具有前瞻性,他們的認(rèn)識(shí)是否具有超越性等。而人類社會(huì)的智力資源總是取之不盡、用之不竭的,具有典型的循環(huán)往復(fù)和不斷發(fā)展的根本特征。所以,在旅游創(chuàng)意策劃過程中,要深度發(fā)掘和充分利用人們的智力資源。
(二)情景設(shè)計(jì)是創(chuàng)意旅游的特殊手段
在創(chuàng)意旅游活動(dòng)中,游客消費(fèi)非常注重某種特定的旅游氛圍。事實(shí)上,一次創(chuàng)意旅游就是在向游客講述一個(gè)完整故事。這樣的故事既有情節(jié)場(chǎng)景發(fā)生發(fā)展的時(shí)間脈絡(luò),又有人物情緒不斷變化的矛盾起伏,更有一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)故事內(nèi)涵的思想主題。因此,情景設(shè)計(jì)尤為重要。創(chuàng)意旅游的情景設(shè)計(jì)主要包括主題、情節(jié)、布景等幾個(gè)具體環(huán)節(jié)。主題是指蘊(yùn)涵于創(chuàng)意旅游中的基本思想,美好主題能有效地激發(fā)旅游者聯(lián)想,使他們產(chǎn)生情感共鳴;情節(jié)是以時(shí)間為脈絡(luò)的活動(dòng)展開過程,創(chuàng)造性的情節(jié)設(shè)計(jì)能夠突出主題,使游客體驗(yàn)達(dá)到;布景主要是為了烘托氣氛,增加故事真實(shí)感,科學(xué)的布景可以實(shí)現(xiàn)與游客的雙向互動(dòng),達(dá)到事半功倍效果。所以,情景設(shè)計(jì)是創(chuàng)意旅游的特殊手段。
(三)文化體驗(yàn)是創(chuàng)意旅游的主流價(jià)值
由于創(chuàng)意旅游是以人本價(jià)值為導(dǎo)向一種旅游活動(dòng)方式,包含著鮮明的異質(zhì)性和個(gè)性化等人文內(nèi)涵。創(chuàng)意旅游除為消費(fèi)者提供實(shí)用價(jià)值外,更注重消費(fèi)過程的文化內(nèi)涵,文化體驗(yàn)是創(chuàng)意旅游追求的主流價(jià)值?；诖?創(chuàng)意旅游項(xiàng)目開發(fā),就必須從文化的層面去把握,用獨(dú)特的思想去創(chuàng)新。
從我國(guó)創(chuàng)意旅游的發(fā)展實(shí)踐來看,最具影響力的旅游項(xiàng)目莫過于張藝謀、樊躍和王潮歌等人策劃的“印象系列”。他們?cè)诼糜文康牡卣闹С窒?以規(guī)模龐大的山水背景和人文典故為依托,利用民間資本和群眾演員的共同參與,先后成功運(yùn)作了《印象•劉三姐》、《印象•麗江》、《印象•西湖》等景區(qū)景點(diǎn)。在這些創(chuàng)意策劃中,文化始終是貫穿旅游項(xiàng)目的主線,幾乎成為這類景區(qū)景點(diǎn)的靈魂所在。
(四)持續(xù)發(fā)展是創(chuàng)意旅游的本質(zhì)屬性
在一般旅游活動(dòng)中,旅游資源(客體)總是主導(dǎo)著旅游開發(fā)的方向,決定著旅游發(fā)展的潛力。因此,對(duì)旅游產(chǎn)品形態(tài)、旅游活動(dòng)內(nèi)容以及旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著很強(qiáng)的制約作用。而創(chuàng)意旅游的關(guān)鍵要素是創(chuàng)意策劃,主要依托于人們的創(chuàng)造力、智慧和技能等主體性資源,這些無形的智力資源能夠不斷再生和永續(xù)利用,具有明顯的可持續(xù)發(fā)展特征。因此,創(chuàng)意旅游有效解決了旅游開發(fā)受資源制約的難題,一些旅游資源豐度或者存量不太理想的地區(qū),均可借助創(chuàng)意旅游進(jìn)一步擴(kuò)大其發(fā)展空間。這不僅拓展了旅游資源的涵蓋范圍,創(chuàng)新了旅游活動(dòng)內(nèi)容,同時(shí)也為實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展提供了一種有效的途徑和方法。由此可以得出一個(gè)基本結(jié)論:持續(xù)發(fā)展是創(chuàng)意旅游的本質(zhì)屬性。
實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意旅游可持續(xù)發(fā)展的有效途徑
(一)精心策劃突出創(chuàng)意旅游的永恒主題
隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)的迅猛發(fā)展,越來越多的旅游經(jīng)營(yíng)者開始意識(shí)到,旅游策劃能夠帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于創(chuàng)意旅游而言,精心策劃顯得更加重要,因?yàn)椴邉澰O(shè)計(jì)是創(chuàng)意旅游最本質(zhì)的特征?？梢哉f,沒有成功的策劃設(shè)計(jì),創(chuàng)意旅游就會(huì)失去生命力。
縱觀我國(guó)創(chuàng)意旅游的發(fā)展實(shí)踐,任何一種創(chuàng)意旅游活動(dòng)的廣泛開展都是精心策劃的必然結(jié)果。例如,以上?！疤镒釉L”、“8號(hào)橋”和“1933老場(chǎng)房”等為代表的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品均選址在舊倉(cāng)庫(kù)、老廠房,經(jīng)過策劃大師精心設(shè)計(jì),搖身一變成為旅游吸引物中的“新貴”,不能不說是一個(gè)奇跡。廣大游客特別是經(jīng)歷了那個(gè)時(shí)代歷史變遷的中老年游客,對(duì)這些旅游景區(qū)景點(diǎn)表現(xiàn)出極大的熱情和濃厚的興趣,反響非常強(qiáng)烈。因此,筆者認(rèn)為,精心策劃是創(chuàng)意旅游的永恒主題。
(二)文化內(nèi)涵永葆創(chuàng)意旅游的獨(dú)特魅力
旅游與文化向來是不可分的,沒有文化內(nèi)涵,旅游也就只剩下軀殼,徒有其表而已。近年來,我國(guó)創(chuàng)意旅游發(fā)展之所以能夠取得成功,對(duì)文化要素的重視運(yùn)用是一個(gè)非常重要的原因。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)創(chuàng)意旅游活動(dòng)中,都很好地將新舊文化、中西文化完美地融合在一起,從不同層次和多重視角來展現(xiàn)文化在旅游中的特殊魅力,從而對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。將新舊文化交融運(yùn)用的方法,對(duì)旅游發(fā)展具有很強(qiáng)的實(shí)踐借鑒意義。因此,只有不斷發(fā)掘文化內(nèi)涵,才能永葆創(chuàng)意旅游的獨(dú)特魅力。
(三)互動(dòng)參與提升創(chuàng)意旅游的體驗(yàn)效果
當(dāng)人類社會(huì)從服務(wù)經(jīng)濟(jì)過渡到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中,人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了深刻變化。張揚(yáng)個(gè)性,體現(xiàn)自我,在消費(fèi)過程中得到最大限度的心理滿足,已經(jīng)成為一種時(shí)尚。對(duì)于旅游產(chǎn)品而言,提供給消費(fèi)者的大多只是一種感受,即精神上是審美和愉悅,旅游活動(dòng)的本質(zhì)就是尋求體驗(yàn)差異。人們踏上旅途的激情就是出于對(duì)另類自然和文化的好奇,旅游企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)就在于如何讓消費(fèi)者獲得愉快的經(jīng)歷和留下美好的體驗(yàn)。
在創(chuàng)意旅游活動(dòng)中,產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該以互動(dòng)參與為前提,以情感交流為紐帶,通過提供人本化、細(xì)微化、延伸化的旅游產(chǎn)品與服務(wù),讓消費(fèi)者產(chǎn)生歡喜、驚訝、激動(dòng)、感嘆等方面的情感體驗(yàn),從而引發(fā)他們的情感共鳴。因此,為了強(qiáng)化旅游消費(fèi)體驗(yàn)效果,創(chuàng)意旅游活動(dòng)就必須實(shí)現(xiàn)游客互動(dòng)參與,努力讓他們花錢買感覺、買心情、買享樂。
(四)個(gè)培養(yǎng)創(chuàng)意旅游的忠誠(chéng)顧客
在旅游接待服務(wù)過程中,旅游企業(yè)除了需要完成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的基本服務(wù)內(nèi)容外,還必須針對(duì)不同消費(fèi)者的特殊需求提供別具一格的個(gè)性化服務(wù),讓顧客產(chǎn)生被尊重和優(yōu)待的心理。
對(duì)于創(chuàng)意旅游而言,加強(qiáng)個(gè)性化服務(wù)必須從兩個(gè)方面去努力:一是創(chuàng)意旅游活動(dòng)的策劃設(shè)計(jì)應(yīng)該符合人性化特點(diǎn)。所謂人性化,就是指在讀懂人性、了解人性的基礎(chǔ)上,給人以充分的理解、尊重和關(guān)懷;二是創(chuàng)意旅游活動(dòng)的接待服務(wù)應(yīng)該體現(xiàn)最大的人文關(guān)懷。這就要求每位員工充分發(fā)揮積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性,投入極大的服務(wù)熱情,努力在工作中發(fā)現(xiàn)不同游客的特定需求并提供針對(duì)性的服務(wù),給他們以最大的人文關(guān)懷。創(chuàng)意旅游的永續(xù)發(fā)展在很大程度上依賴于這種以個(gè)性化需求為特征、以消費(fèi)者滿意為目標(biāo)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。因此,個(gè)是培養(yǎng)創(chuàng)意旅游忠誠(chéng)顧客的有效手段。
(五)品牌形象鞏固創(chuàng)意旅游的發(fā)展后勁
創(chuàng)意旅游發(fā)展的基本思路是通過與其他產(chǎn)業(yè)部門的高度融合,構(gòu)建各種價(jià)值鏈條和多重功能體系,逐漸形成市場(chǎng)賣點(diǎn),不斷提高綜合效益。因此,在這一實(shí)踐過程中,加強(qiáng)品牌形象建設(shè)就顯得尤為重要。
以北京“798”藝術(shù)區(qū)為例,從2001年開發(fā)至今,已經(jīng)有200多家文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)在這里租借場(chǎng)地,超過3000位藝術(shù)家在這里從事藝術(shù)創(chuàng)作,其中來自國(guó)外的藝術(shù)家涉及十幾個(gè)國(guó)家。世界名人如瑞典首相、德國(guó)總理、歐盟主席、安南夫人、比利時(shí)王妃等都曾參觀過該藝術(shù)區(qū),每天到訪的國(guó)內(nèi)外普通游客更是絡(luò)繹不絕。2003年,該藝術(shù)區(qū)被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)為全球最有文化標(biāo)志性的22個(gè)城市藝術(shù)中心之一。同年,北京首次入選《新聞周刊》年度12大世界城市。目前,北京“798”藝術(shù)區(qū)的品牌影響力已經(jīng)遍及全球,享譽(yù)世界。由此可以看出,品牌形象建設(shè)對(duì)于鞏固創(chuàng)意旅游的發(fā)展后勁,無疑有著極大的促進(jìn)作用。
(六)資源整合推動(dòng)創(chuàng)意旅游可持續(xù)發(fā)展
“資源有限,創(chuàng)意無限”,旅游創(chuàng)意能夠給旅游活動(dòng)注入無限的活力。一些原本不具備旅游資源特征的或不便于進(jìn)行開發(fā)的旅游資源,均可借助創(chuàng)意旅游進(jìn)一步擴(kuò)大其發(fā)展空間。同時(shí),各類資源可通過創(chuàng)意的手法進(jìn)行多維化整合,特別是傳統(tǒng)旅游資源之外的各類社會(huì)資源的整合和轉(zhuǎn)化,使旅游業(yè)從更廣闊的范圍和更深的層次利用資源、挖掘資源、整合資源,從而突破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)邊界,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的融合滲透。
結(jié)論
創(chuàng)意旅游通過把旅游、文化和創(chuàng)意等各種元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,不斷實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)部門的物質(zhì)、能量和信息交換,從而擴(kuò)大了旅游資源的涵蓋范圍,創(chuàng)新了旅游活動(dòng)的基本內(nèi)容,加深了旅游消費(fèi)的體驗(yàn)效果,為區(qū)域旅游開發(fā)找到了一種全新的思維理念和技術(shù)方法。在創(chuàng)意旅游發(fā)展過程中,以傳統(tǒng)民族文化為基礎(chǔ),以智力資本運(yùn)作為核心,以創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)為支撐,以品牌形象建設(shè)為導(dǎo)向,以提供個(gè)為手段,以增加消費(fèi)體驗(yàn)為前提,以提高綜合效益為目的,最終實(shí)現(xiàn)旅游地生命周期的不斷延伸和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的廣泛拓展。因此,本文認(rèn)為,創(chuàng)意旅游是實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。
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創(chuàng)意，作為一個(gè)重要的要素來推動(dòng)區(qū)域的發(fā)展，已日趨重要了。北京市現(xiàn)在提出了文化科技雙驅(qū)動(dòng)這樣一個(gè)重要的發(fā)展模式和發(fā)展理念。而海淀區(qū)在整個(gè)北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中至少占三分之一以上的份額。我曾考慮，這種文化的元素、創(chuàng)意的元素如何融入到區(qū)域發(fā)展中去？同時(shí)我們也注意到了，區(qū)域發(fā)展驅(qū)動(dòng)的模式發(fā)生了重大的改變，改變的理由和我們現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)全球化、信息化是密切相關(guān)的。一些發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐促使我們出現(xiàn)了文化的經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)的文化化以及文化和科技、經(jīng)濟(jì)等有機(jī)的聯(lián)系。如果可以繼續(xù)往上延伸的話，一個(gè)國(guó)家和區(qū)域發(fā)展的積累模式也將發(fā)生重大的變化。
我們?cè)瓉韽膹?fù)合制向后復(fù)合制轉(zhuǎn)變的過程中，注意到一個(gè)區(qū)域的發(fā)展和大工業(yè)時(shí)代是不一樣了。這個(gè)不一樣體現(xiàn)在哪里？體現(xiàn)在你有沒有創(chuàng)新。因?yàn)樵谝粋€(gè)初期發(fā)展階段，驅(qū)動(dòng)它發(fā)展的主要是資源，然后是資本。當(dāng)然這個(gè)資源包括勞動(dòng)力資源，自然資源、區(qū)位因素等，發(fā)展到一定階段這個(gè)東西可能是科技和文化。這樣一個(gè)脈絡(luò)，我認(rèn)為對(duì)于區(qū)域發(fā)展，文化科技創(chuàng)意是極其重要的。在這種情況下，我們認(rèn)為區(qū)域發(fā)展的模式已經(jīng)開始新的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變就是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的區(qū)域發(fā)展模式。
我們強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的區(qū)域發(fā)展模式里需要有政策的支撐，這個(gè)政策的支撐包括如何從創(chuàng)意到創(chuàng)意的物質(zhì)化，創(chuàng)意形成市場(chǎng)，形成創(chuàng)意集群，還有創(chuàng)意環(huán)境的打造以及產(chǎn)業(yè)政策和區(qū)域政策的支持。
我們現(xiàn)在處于一個(gè)新的發(fā)展階段，有兩個(gè)趨勢(shì)值得注意：經(jīng)濟(jì)的文化化、文化的經(jīng)濟(jì)化。中國(guó)的大城市、中小城市，各個(gè)地方有不同，但是各個(gè)地方的發(fā)展模式是不一樣的。有的地方在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中增加了科技、增加了文化的內(nèi)涵，我們認(rèn)為這也是一種成功的模式。但是另一方面，如果說有很多的文化，有很多的創(chuàng)意，但對(duì)于創(chuàng)意如何的經(jīng)濟(jì)化又是非常重要課題。如果說一個(gè)城市的文化資源比較豐富，或者說創(chuàng)意很多，如何使創(chuàng)意的物質(zhì)化也是非常關(guān)鍵的。這樣我們才能形成一個(gè)創(chuàng)意的市場(chǎng)，而這時(shí)這種創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè)才有可能在一個(gè)區(qū)域發(fā)展里占到更多、更大的比重。當(dāng)然，我們還不能忽略整個(gè)的外部消費(fèi)環(huán)境和我們所處的發(fā)展階段。在這種情況下，創(chuàng)意市場(chǎng)如果在一個(gè)特定的地區(qū)沒有協(xié)調(diào)的時(shí)候，我們都搞劇場(chǎng)，都搞劇院、都搞影院的話，那如何來提升消費(fèi)？我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和發(fā)展所有的新興產(chǎn)業(yè)是一樣的，不能過于求急，要慢慢來，水到渠成。
如果能從政策上推進(jìn)加速，也會(huì)利于行業(yè)整體的發(fā)展。當(dāng)它變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，我們肯定會(huì)是一個(gè)非常新興的產(chǎn)業(yè)，新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有長(zhǎng)項(xiàng)，也有劣項(xiàng)。長(zhǎng)項(xiàng)是它有新的消費(fèi)者。劣項(xiàng)要求它在對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)本身的滲透過程中，還需要懂得怎樣創(chuàng)造、開創(chuàng)這個(gè)市場(chǎng)。無論如何，我相信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)不能永遠(yuǎn)處于社會(huì)主義初級(jí)階段，還要到中級(jí)、高級(jí)階段，那一定是做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。它的發(fā)展前景應(yīng)該是比較巨大的，但是不能急于求成，要按部就班、腳踏實(shí)地來推進(jìn)。但愿這個(gè)過程中不能粗制濫造。
［關(guān)鍵詞］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 常州市 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型
一、背景概述
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以非物質(zhì)化的創(chuàng)意為核心，由非物質(zhì)化向物質(zhì)化轉(zhuǎn)換，由無形向有形轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品類型多樣化的新興產(chǎn)業(yè)模式，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。它不僅代表最新、最尖端的科技，同時(shí)也傳遞著深厚的文化底蘊(yùn)。我國(guó)2009年《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，它明確了文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的重要地位，各地紛紛著力打造自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，在這其中，常州市所取得的成績(jī)引人矚目。
早在2004年，常州市就提出要培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2005年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略被正式寫入常州市《政府工作報(bào)告》。2008年底，常州市委、市政府整合常州國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、國(guó)家火炬計(jì)劃軟件園、中華恐龍園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)后成立了常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，重點(diǎn)發(fā)展軟件、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、設(shè)計(jì)服務(wù)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)，形成了以創(chuàng)意研發(fā)、動(dòng)漫衍生品、網(wǎng)絡(luò)游戲、軟件研發(fā)、服務(wù)外包、設(shè)計(jì)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等14項(xiàng)產(chǎn)業(yè)為主體的多元、綜合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。截止2009年，2008年常州在國(guó)家廣電總局立項(xiàng)的原創(chuàng)動(dòng)畫題材共有95部，制作完成的有21部。其中5部被廣電總局評(píng)為優(yōu)秀動(dòng)畫片，1部獲國(guó)家精品獎(jiǎng)，1部獲省“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，3部獲省精品獎(jiǎng)，8部已在中央臺(tái)播出。
二、實(shí)地調(diào)研
為了進(jìn)一步了解常州市發(fā)展文化創(chuàng)意的內(nèi)在動(dòng)力與發(fā)展前景，我們實(shí)地走訪了常州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、常州市“運(yùn)河五號(hào)”創(chuàng)意街區(qū)的負(fù)責(zé)人，并針對(duì)在常高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)在校生發(fā)放了300份調(diào)查問卷，通過測(cè)量常州市的在校大學(xué)生的就業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型系數(shù)以了解該市本地的勞動(dòng)力資源對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用。在此，我們采用矢量夾角法來計(jì)算產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型指標(biāo)。它不僅考慮到不同年份同一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比例的變化，還可體現(xiàn)出三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例的平均變化程度。首先將整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)劃分為n個(gè)產(chǎn)業(yè)，記t年第i產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值占t 年產(chǎn)出份額為Si (t) (i=1,2,…,n-1,n) ，Si (t)取百分值則得到n維向量S (t) = {S1(t),S2(t),……,Sn-1(t),Sn(t)]，對(duì)應(yīng)于t1年和t2年(t1< t2) 的兩個(gè)n維空間向量S(t1)和S(t2) 之間的夾角θ可以看作在時(shí)間區(qū)間[t1, t2] 的轉(zhuǎn)型系數(shù)。由公式：
我們可以計(jì)算出該市2005年~2009年第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型系數(shù)為3.02°；根據(jù)在常高校大學(xué)生的就業(yè)意愿的調(diào)查結(jié)果，我們可以計(jì)算出其就業(yè)意向的轉(zhuǎn)型系數(shù)，據(jù)公式：
我們可以得出被調(diào)查不同年級(jí)大學(xué)生的就業(yè)轉(zhuǎn)型系數(shù)約為2.21°，由此可以計(jì)算出二者的不協(xié)調(diào)度γ，根據(jù)公式：γ=(1-ρ/θ) ×100%，可以得出結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)系數(shù)為26.82%，由于γ越大則產(chǎn)業(yè)越不協(xié)調(diào)，在此我們可以認(rèn)為該市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上得力于該市的勞動(dòng)力儲(chǔ)備。
三、結(jié)論
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們可以發(fā)現(xiàn)常州市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，政府扶持重點(diǎn)推進(jìn)、開拓創(chuàng)新優(yōu)勝劣汰的同時(shí)，高校對(duì)相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)以及勞動(dòng)力的就業(yè)傾向方面也做了大量卓有成效的工作。雖然常州具有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條件，但距離發(fā)達(dá)國(guó)家成熟產(chǎn)業(yè)鏈還有較大差距，尤其在銷售環(huán)節(jié)，由于目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)創(chuàng)意文化企業(yè)面臨巨大虧損，導(dǎo)致產(chǎn)品播出困難，這給常州市在發(fā)展文化提出了新的挑戰(zhàn)。但在以勞動(dòng)力作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推動(dòng)力方面，常州所取得的經(jīng)驗(yàn)不失為良好的借鑒。
參考文獻(xiàn):
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【關(guān)鍵詞】廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)；策略
近些年來，我國(guó)加大了對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，在這一重要的背景下，廣告產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分則勢(shì)必會(huì)迎來輝煌的發(fā)展前景和重要的歷史機(jī)遇。特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)過程中，我們?cè)鯓討?yīng)對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，怎樣不斷增強(qiáng)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力則是我們要長(zhǎng)期思考的重要問題。對(duì)于廣告企業(yè)來說，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，要想持久地立于不敗之地，就必須要始終貫徹‘創(chuàng)意”二字，同時(shí)必須要理性、明確地給自身定位，要明白新時(shí)期新市場(chǎng)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么。因此，我們必須要重新審視我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從當(dāng)前的實(shí)際情況出發(fā)，迅速理清廣告產(chǎn)業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，從而真正的去推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)在未來的健康可持續(xù)發(fā)展。
一、廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系
眾所周知，廣告是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系中不可或缺的重要組成部分，其對(duì)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展發(fā)揮了不可替代的重作用。然而廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對(duì)于其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門類來說還存在著一定的差異性。廣告首先具備了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征，但是在這種共性之下，仍然保有著廣告自身的特性。雙重角色是廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出的特性，也是一個(gè)顯性的表現(xiàn)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著兩種身份，其一是內(nèi)容供應(yīng)商，其二是中介。它通過科技手段與藝術(shù)的想象力去探尋其所廣告的產(chǎn)品文化聯(lián)系，從而給予商品以全新的形象、價(jià)值與理念，重新進(jìn)行市場(chǎng)的定位與推廣，這樣就能夠大大地拓寬產(chǎn)品的實(shí)際流通領(lǐng)域，進(jìn)一步提升了該產(chǎn)品的盈利空間。而廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這一雙重角色，也決定著廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括其結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變等方面，都會(huì)與其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生明顯的區(qū)別。換句話說，就是廣告自身所承擔(dān)著兩方面的責(zé)任，首先要做好自身的廣告營(yíng)銷，第二就是同時(shí)要為其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行廣告的制作與宣傳。因此，由于廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)身份與職能的這種雙重性，也決定了廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特地位與職能。
二、創(chuàng)意在廣告產(chǎn)業(yè)中的重要性
創(chuàng)意是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心原動(dòng)力，創(chuàng)意關(guān)系到企業(yè)是否能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)挺毅力。創(chuàng)意是廣告賴以生存的土壤，是廣告業(yè)保持新鮮活力的持續(xù)再生力量，創(chuàng)意促進(jìn)廣告企業(yè)的實(shí)力的增長(zhǎng)，創(chuàng)意推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展，創(chuàng)意最大化地為客戶創(chuàng)造社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一旦沒有了創(chuàng)意，那么廣告產(chǎn)業(yè)則失去了生命。在這崇尚與眾不同、突出個(gè)性的時(shí)代，市場(chǎng)的運(yùn)作也更突出一個(gè)“先”字，而要想成為先于他人的領(lǐng)頭羊，就必須要全面激發(fā)創(chuàng)意的靈感，如果廣告企業(yè)缺乏創(chuàng)新的意識(shí)和能力，則勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所淘汰。首先，我們必須要深刻的理解什么是創(chuàng)意，從狹義上來說，創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)廣告目的的創(chuàng)造性的意念與想法，是廣告作品的靈魂和生命。而從廣義上理解，創(chuàng)意則是異常純粹的思維的創(chuàng)造性的活動(dòng)，創(chuàng)意的目的則是為了與目標(biāo)受眾進(jìn)行創(chuàng)造性的溝通，從而更好地實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，可以說創(chuàng)意是貫穿于廣告活動(dòng)始終的核心因素。此外，創(chuàng)意價(jià)值有著高度的獨(dú)特性，創(chuàng)意之所以能夠成為廣告產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要原因就是創(chuàng)意的獨(dú)一無二，即創(chuàng)意的不可替代性。比如說廣告公司的策劃能力，可以被其他的諸如咨詢公司、公關(guān)行業(yè)等相應(yīng)企業(yè)所替代，另外專業(yè)的媒介購(gòu)買公司也可以代替廣告公司的購(gòu)買能力與媒介策劃。但是創(chuàng)意是不能被完全替代的，也是其他公司所不能完全具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此，可以說創(chuàng)意的獨(dú)特價(jià)值，已經(jīng)成為廣告產(chǎn)業(yè)立足當(dāng)下，促進(jìn)發(fā)展的根本。
三、廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的具體策略
(一)業(yè)務(wù)范圍差異化。
我國(guó)的廣告市場(chǎng)空間廣闊，單獨(dú)某個(gè)廣告公司壟斷市場(chǎng)的情況很難發(fā)生。廣告公司選擇自身所業(yè)務(wù)的范圍，在很大程度上會(huì)定位廣告公司市場(chǎng)的發(fā)展方向。廣告公司的差異化也可以通過業(yè)務(wù)范圍來實(shí)現(xiàn)。舉例來說在廣告領(lǐng)域中，不僅能夠定位于廣告運(yùn)作的某個(gè)環(huán)節(jié)，也同時(shí)能夠定位于為廣告客戶提供全方位廣告服務(wù)。此外在營(yíng)銷傳播的過程中，還能夠定位于營(yíng)銷傳播某個(gè)領(lǐng)域，比如說廣告?zhèn)鞑?、營(yíng)銷咨詢、公關(guān)活動(dòng)、市場(chǎng)調(diào)查等。
(二)公司空間差異化。
廣告主針對(duì)不同地區(qū)的廣告公司會(huì)產(chǎn)生心理定位的差異，往往更偏向于發(fā)達(dá)地區(qū)的廣告公司。廣告服務(wù)差別化，則更多的會(huì)取決于廣告主的認(rèn)知，服務(wù)有差別的兩家廣告公司，假如廣告主方面認(rèn)為他們是同質(zhì)的，那么這兩家公司就不存在差別。要想讓廣告主對(duì)廣告公司的差別化予以認(rèn)同，廣告公司首先就要提供真正意義上的差別化專業(yè)服務(wù)；第二，根據(jù)廣告主的心理需求進(jìn)行空間上的公司布局。舉例來說，一些地區(qū)很l生的強(qiáng)勢(shì)廣告公司，他們?yōu)榱烁玫赝卣谷珖?guó)市場(chǎng)，會(huì)采取將總部遷至北京、上海等地，或在這些地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的做法。
(三)行業(yè)領(lǐng)域差異化。
國(guó)家的政策以及宏觀經(jīng)濟(jì)會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很大影響，廣告業(yè)被戲稱為是“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)”，這種說法非常形象地表明了廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的依附性特質(zhì)。近年來，我國(guó)的內(nèi)地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷地增長(zhǎng)過程中，企業(yè)為了提升自身的市場(chǎng)地位，占有市場(chǎng)份額，在廣告宣傳方面的投資巨大，這也使得我國(guó)的廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)上漲。廣告公司服務(wù)的對(duì)象分布于各個(gè)領(lǐng)域，可以說任何一家廣告公司逗不可能對(duì)所有行業(yè)的廣告大包大攬，做到面面俱到的專業(yè)化是非常困難的。但是廣告公司可以對(duì)某些行業(yè)進(jìn)行定位服務(wù)，比如汽車、房地產(chǎn)、藥品、化妝品、食品、服裝服飾等等，有針對(duì)性地開展對(duì)該行業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查和研究，通過動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的分析，建立專項(xiàng)數(shù)據(jù)庫(kù)，從而形成在該領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(四)公司品牌差異化。
公司品牌差異化主要體現(xiàn)在以下幾方面內(nèi)容，首先是廣告公司的規(guī)模。包括公司的辦公場(chǎng)地、資金實(shí)力、正在的業(yè)務(wù)以及員工的整體數(shù)量等；第二是的經(jīng)驗(yàn)。比如該廣告公司在創(chuàng)辦至今曾過某些品牌，這些品牌的檔次如何；第三是行業(yè)聲譽(yù)。如公司內(nèi)是否配備了行業(yè)內(nèi)知名或者是資深的創(chuàng)意策劃人員，是公司的工作受到了客戶的認(rèn)可以及失敗的經(jīng)歷等；第四是廣告作品的影響力大小。對(duì)廣告公司服務(wù)的差異化進(jìn)行衡量就必須要看廣告作品的影響力。這種影響力則包括廣告在促進(jìn)品牌形象以及美譽(yù)度、信譽(yù)度的提升上所發(fā)揮的作用，廣告是否切實(shí)有效地促進(jìn)了消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買行為的上漲；第五是公司的獲獎(jiǎng)情況。廣告公司的獲獎(jiǎng)情況也是衡量一個(gè)企業(yè)的綜合指標(biāo)之一，其是否獲得過國(guó)際國(guó)內(nèi)的權(quán)威級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，比如莫比廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)等；最后是企業(yè)與媒體、政府以及金融機(jī)構(gòu)的關(guān)系。廣告公司與上述機(jī)構(gòu)的關(guān)系如何也決定了高光企業(yè)所受幫助與支持的高低，更決定著廣告公司未來的發(fā)展前景。
論文關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇 ；影響
一、我國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇
近年來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，低碳經(jīng)濟(jì)成為了我國(guó)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要模式，國(guó)家和社會(huì)對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都投入了極大的力度。其中政府的扶持力度最具引導(dǎo)性，如直接財(cái)政補(bǔ)貼、價(jià)格補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、政府采購(gòu)政策、節(jié)能法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)的制定等等。作為低碳經(jīng)濟(jì)的典型代表，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了前所未有的良好前景。
（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了歷史機(jī)遇
1998年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)理念，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，是西方發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)換和提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略步驟。他們注意到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要作用，因而把文化產(chǎn)業(yè)與更廣泛的制造業(yè)部門聯(lián)系起來，致力于發(fā)揮創(chuàng)新、信息、知識(shí)與文化在全球經(jīng)濟(jì)中的核心作用。當(dāng)前，美國(guó)、歐盟各國(guó)以及澳大利亞、日本、韓國(guó)、加拿大、新西蘭、新加坡乃至馬來西亞等國(guó)，都把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略步驟，形成了全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)。
在全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勃興的背景下，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總體調(diào)整轉(zhuǎn)換的新階段。面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，中央做出了建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的重大戰(zhàn)略部署，把科技進(jìn)步和創(chuàng)新作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的首要推動(dòng)力量，把提高自主創(chuàng)新能力作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式、提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的中心環(huán)節(jié)，把建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家作為面向未來的重大戰(zhàn)略。所有這些，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了正確方向。文化與產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻是歷史發(fā)展到一個(gè)新時(shí)期的新現(xiàn)象、新機(jī)遇，是信息時(shí)代社會(huì)資本積累的新源泉，抓住這個(gè)機(jī)遇就把握了信息時(shí)代。
（二）低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了政策支持及稅收優(yōu)勢(shì)
2009年，國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提到了前所未有的重要位置，文化部隨后出臺(tái)《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2008年，北京市《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擔(dān)保資金管理辦法》；2009年又出臺(tái)《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貸款貼息管理辦法》；同年7月，央行營(yíng)業(yè)管理部和北京銀監(jiān)局印發(fā)了《關(guān)于金融支持首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》……這一系列政策都明確傳遞出一個(gè)信號(hào)：政府十分重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，且已經(jīng)開始制定切實(shí)的指導(dǎo)方針為文化企業(yè)的融資打通脈絡(luò)。此外，據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心信息網(wǎng)消息：“財(cái)政部財(cái)科所課題組日前《中國(guó)開征碳稅問題研究》報(bào)告稱，可以考慮在未來五年內(nèi)開征碳稅，并具體提出了我國(guó)碳稅制度的實(shí)施框架。”這一消息的將使低碳經(jīng)濟(jì)深入到我國(guó)的各個(gè)行業(yè)之中。在今后無論出于經(jīng)濟(jì)原因或生態(tài)環(huán)境的責(zé)任感，作為低碳經(jīng)濟(jì)的典型代表，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都將成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政策傾斜和稅收優(yōu)勢(shì)都將顯現(xiàn)無疑，他們將成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力。
二、低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的巨大的影響
矛盾論認(rèn)為，事物之間的作用是相互的，低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不但給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，也對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，其主要影響表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式要求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多角度科學(xué)分類，促進(jìn)了自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)
聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。目前，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類方法較為單一，基本是依據(jù)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類，并根據(jù)文化創(chuàng)意活動(dòng)的特點(diǎn)進(jìn)行分類的。例如按照《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括：1、文化藝術(shù)；2、新聞出版；3、廣播、電視、電影；4、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)；5、廣告會(huì)展；6、藝術(shù)品交易；7、設(shè)計(jì)服務(wù)；8、旅游、休閑娛樂；9、其他輔助服務(wù)。這種單一的分類方式無法使文化創(chuàng)意企業(yè)和機(jī)構(gòu)與我國(guó)目前的低碳經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行良好對(duì)應(yīng)，由此帶來的行業(yè)內(nèi)低碳標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，碳排放區(qū)別不明顯，很難適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這就需要我們?cè)谶M(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科學(xué)分類時(shí)針對(duì)不同視角進(jìn)行多角度分類。低碳經(jīng)濟(jì)要求以科學(xué)、準(zhǔn)確的碳排放為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“碳”化分類以更好對(duì)應(yīng)國(guó)家的低碳經(jīng)濟(jì)政策，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)。
（二）低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式要求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在控制自身的碳足跡的同時(shí)發(fā)揮更大的降碳作用
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于低碳產(chǎn)業(yè)，但不是無碳產(chǎn)業(yè)，只是相對(duì)于其它產(chǎn)業(yè)而言總體排碳量較低，作為經(jīng)濟(jì)范疇而言文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然離不開資源使用與能源消耗，其在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)過程中也必然直接或間接產(chǎn)生一定量的二氧化碳排放等污染。研究如何使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身排碳量得到減少和降低也是低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。
目前，人們通常用“碳足跡”的計(jì)算方法來衡量二氧化碳的排放量?！疤甲阚E（carbonfootprint）”，它標(biāo)示一個(gè)單位元素的“碳耗用量”。“碳”，就是石油、煤炭、木材等由碳元素構(gòu)成的自然資源?！疤肌焙挠玫亩?，導(dǎo)致地球暖化的元兇二氧化碳（CO2）也制造的多，“碳足跡”就會(huì)增大,對(duì)自然環(huán)境的不良影響也就越大，反之“碳足跡”越小，對(duì)自然環(huán)境的不良影響也越小。如何科學(xué)計(jì)算文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“碳足跡”，從各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行控制以減少“碳足跡”的產(chǎn)生是低碳經(jīng)濟(jì)與低碳社會(huì)發(fā)展的必然要求。
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；工藝美術(shù)；人才培養(yǎng)
我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非?？?，但是在發(fā)展過程中出現(xiàn)了很多的問題。例如，美術(shù)作品缺乏創(chuàng)意、復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重等，都阻礙了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。美術(shù)創(chuàng)新需要美術(shù)人才來支撐，如何培養(yǎng)美術(shù)人才，提高美術(shù)人才的專業(yè)能力，是一個(gè)非常重要的問題。通過建立特色化教學(xué)，提高教育水平，設(shè)置專業(yè)課程，能夠促進(jìn)高校對(duì)美術(shù)人才的培養(yǎng)，將我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更好，傳承我國(guó)的工藝美術(shù)。
1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其特點(diǎn)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，以創(chuàng)新為主要競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、工業(yè)與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、影視廣播產(chǎn)業(yè)、廣告裝潢產(chǎn)業(yè)等方面?；艚鹚菇淌谠谄渲鳌秳?chuàng)意經(jīng)濟(jì)》中曾提到，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一旦形成一定的規(guī)模，必將創(chuàng)造出非常高的價(jià)值，且發(fā)展前景非常好。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造出更高的價(jià)值。同時(shí)，這一產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才的需求也非常高。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的作用是巨大的，帶動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足了人們的文化需求，創(chuàng)造了更加和諧的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。并且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也促進(jìn)了我國(guó)藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展，挖掘了美術(shù)創(chuàng)意人才的潛力，培養(yǎng)了美術(shù)人才的創(chuàng)新能力，發(fā)揮了美術(shù)人才的最大價(jià)值。
2 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與美術(shù)人才教育現(xiàn)狀
在我國(guó)美術(shù)人才教育中，美術(shù)教育內(nèi)容非常廣泛，包括多方面：理論性、實(shí)踐性同時(shí)具備。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)對(duì)于藝術(shù)人才的需求越來越高，從原來的單一性人才向高質(zhì)量人才轉(zhuǎn)變。
首先，我國(guó)美術(shù)人才培養(yǎng)的目標(biāo)并不明確。我國(guó)高校美術(shù)教育并沒有依據(jù)社會(huì)對(duì)人才的需要設(shè)定專業(yè)課程，多數(shù)高校都只是教授理論知識(shí)，學(xué)生的實(shí)踐能力不高，創(chuàng)新意識(shí)比較缺乏。其次，高校專業(yè)課程結(jié)構(gòu)不合理。在高校藝術(shù)教育中，美術(shù)專業(yè)課程的設(shè)置存在很多的問題，學(xué)生所學(xué)的知識(shí)過于雜亂，沒有系統(tǒng)性，學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)混亂，對(duì)于美術(shù)作品也只是表面的了解，對(duì)于其功能性、設(shè)計(jì)性和藝術(shù)價(jià)值毫無概念，學(xué)生不具備獨(dú)立設(shè)計(jì)的能力。最后，學(xué)生評(píng)價(jià)方法單一。高校中對(duì)于學(xué)生的評(píng)價(jià)主要來源于老師，學(xué)生的主體地位被忽略。教師只負(fù)責(zé)教授知識(shí)，對(duì)于學(xué)生卻一點(diǎn)都不了解。課程設(shè)置不能引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力難以培養(yǎng)。
3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)美術(shù)人才的需求
3.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要美術(shù)人才的支撐
我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于美術(shù)人才的需求越來越高。學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)、創(chuàng)新能力受到非常大的考驗(yàn)。只有具備非常高的創(chuàng)造力和想象力，具備非常高的專業(yè)素質(zhì)和文化修養(yǎng)，才能夠很好地適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)水平。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才的需求不同于其他產(chǎn)業(yè)，美術(shù)人才的基本能力是創(chuàng)新能力，這對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常重要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才服務(wù)意識(shí)比較高，能夠不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，并且對(duì)本行業(yè)有著非常深入的了解。有這樣的創(chuàng)意人才作為支撐，才能夠帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需綜合性人才，既要了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，又要懂得商業(yè)運(yùn)作，這樣才能夠更好地進(jìn)行創(chuàng)作，符合市場(chǎng)需求，帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.2 培養(yǎng)美術(shù)人才為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障
現(xiàn)今是信息技術(shù)和知識(shí)文化的新時(shí)代，知識(shí)社會(huì)的重要構(gòu)成就是創(chuàng)新。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要知識(shí)、能力、素質(zhì)為一體的綜合性創(chuàng)新美術(shù)人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是將創(chuàng)意出來的藝術(shù)品通過加工推廣到市場(chǎng)中去，如果創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有創(chuàng)意，那么它就失去了存在的價(jià)值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，人才是創(chuàng)意的靈魂，理念是人才的核心。在文化需求水平不斷提升的今天，創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)中最為需要的亮點(diǎn)，擁有創(chuàng)意型人才為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供保障，滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。
4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的美術(shù)人才培養(yǎng)建議
4.1 改善教育觀念，確定培養(yǎng)方向
美術(shù)是一項(xiàng)具有個(gè)性化、特色化的藝術(shù)類別。美術(shù)類學(xué)生步入社會(huì)之后多以從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為就業(yè)主流。文化創(chuàng)意工作要求從事者必須要根據(jù)市場(chǎng)狀況、客戶需求為出發(fā)點(diǎn)來進(jìn)行。這就要求美術(shù)教育上必須與市場(chǎng)接軌，改變傳統(tǒng)美術(shù)教育中強(qiáng)調(diào)自我感覺和張揚(yáng)個(gè)性的教育方式，引導(dǎo)美術(shù)學(xué)生研究消費(fèi)群體的審美觀和需求心理，將美術(shù)技能同市場(chǎng)需求相結(jié)合，使創(chuàng)意作品可以滿足消費(fèi)者的需求，產(chǎn)生共鳴。
4.2 優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容和體系
通過構(gòu)建新的教學(xué)體系改善教學(xué)內(nèi)容為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的美術(shù)人才培養(yǎng)提供基礎(chǔ)依據(jù)。首先，對(duì)課程的結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新調(diào)整，根據(jù)整個(gè)課程內(nèi)容知識(shí)來歸納總結(jié)，進(jìn)而對(duì)整個(gè)教學(xué)體系進(jìn)行優(yōu)化和整合，使之符合現(xiàn)今人才教育需求。教學(xué)內(nèi)容作為貫穿整個(gè)知識(shí)鏈中的主要載體，優(yōu)化過程中一定要符合科學(xué)、合理的教育目標(biāo)。良好的課程體系是教學(xué)的重要支撐，通過將課程教學(xué)優(yōu)化整合，為人品培養(yǎng)提供有力的支撐。
4.3 構(gòu)建實(shí)踐培養(yǎng)工作室
對(duì)于現(xiàn)今美術(shù)人才教育的培養(yǎng)中，工作室已經(jīng)成為培養(yǎng)學(xué)生的新型教學(xué)模式。在工作室中以社會(huì)實(shí)踐崗位職業(yè)要求來進(jìn)行針對(duì)性培養(yǎng)，讓學(xué)生將理論和實(shí)踐相結(jié)合，提高學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和設(shè)計(jì)能力。對(duì)于低年級(jí)的美術(shù)生，可以先進(jìn)行理論教育鞏固美術(shù)基礎(chǔ)。高一屆的可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的模式設(shè)計(jì)培訓(xùn)，將要踏入社會(huì)的年級(jí)美術(shù)生可以根據(jù)學(xué)生所想發(fā)展的方向進(jìn)行靈活教學(xué)。工作室在培養(yǎng)方向和風(fēng)格特點(diǎn)上一定要有明確的劃分，這樣讓學(xué)生才能明確的、有目標(biāo)的進(jìn)行學(xué)習(xí)和鍛煉。同時(shí)可以通過與校外實(shí)習(xí)基地結(jié)合，以校企合作模式擴(kuò)展學(xué)生實(shí)踐培訓(xùn)空間，滿足美術(shù)教學(xué)中實(shí)踐訓(xùn)練的需要。
5 總結(jié)
當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為我國(guó)的教育模式帶來一次新的改革，我們應(yīng)將從設(shè)計(jì)技能、思維創(chuàng)新以及實(shí)踐能力等多方面來對(duì)美術(shù)人才進(jìn)行全面培養(yǎng)。將培養(yǎng)創(chuàng)新型和能力型人才目標(biāo)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的美術(shù)人才培養(yǎng)主要方向，注重發(fā)掘具有個(gè)性化的文化特色，讓我國(guó)美術(shù)教育走出中國(guó)特色化的發(fā)展之路。
參考文獻(xiàn)：
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