時間：2023-08-07 17:31:34
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇影視行業未來發展趨勢，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
艾媒咨詢《2011年度中國手機視頻服務發展狀況研究報告》研究結果顯示，2014年全球付費手機視頻用戶將增長至5.31億，相當于2010的2.5倍左右。推動付費手機視頻用戶增長的因素包括帶寬的增加、更低的數據服務資費和智能手機的普及，這一增長趨勢將會繼續。另外，聯網移動終端的增多意味著消費者可以通過更多顯示屏欣賞娛樂內容。Web 2.0和社交網絡也推動了手機視頻服務的增長。
預計2013年中國手機視頻市場用戶規模達到2.82億。2010年至2013年，中國手機視頻市場用戶規模仍將保持超高的增長速度，增速將有所下滑。艾媒咨詢(iimedia research)數據顯示，在2011年中國手機視頻行業用戶市場占有率中最高的是激動網占15.9%，緊接的是友度視頻占14.1%，土豆網、我樂網和優酷網分別占10.2%、7.9%和5.8%。中國手機視頻用戶市場占有率排名第一的激動網，主要為用戶提供海量影視、新聞、娛樂等內容，滿足了不同用戶的需求，加之激動網在手機視頻門戶發力最早，因而獲得較多用戶認可。
艾媒咨詢(iimedia research)認為改進手機視頻技術，提供和完善手機視頻直播服務，制定合理的資費套餐，這都將是手機視頻未來發展的趨勢。2009年至2013年，中國手機視頻市場收入規模保持著超高的增長速度，每年以翻一番甚至翻二番的速度增長，增速不斷下滑。預計2013年中國手機視頻市場收入規模將達到116.1億元。
艾媒咨詢(iimedia research)研究數據顯示，在手機視頻呈現的幾大問題中，“圖像質量差”、“播放延遲”以及“圖像尺寸小”分別以35.4%、34.9%和25.3%的百分比排在前三位。這三個問題所反映的，恰恰是用戶對這項業務的直接體驗。對于普通用戶來說，他們關心的并不是這項技術有多么先進，而是聚焦在實際感知和體驗上。
艾媒咨詢(iimedia research)認為，手機視頻需要更加清晰的顯示、更加穩定的在線連接、更加可靠的信息保密，在音視頻壓縮技術、帶寬技術、解加密技術等方面去進一步改善、提升，這是未來發展的趨勢。
手機視頻用戶對手機視頻內容的喜好類型調查，數據顯示，35.2%的用戶喜好影視劇，16.4%的用戶喜好娛樂視頻，11.6%的用戶喜好綜藝視頻，喜好新聞的用戶有16.4%，其余的喜好搞笑視頻、體育視頻、原創視頻的分別占9.2%、6.1%、5.1%。
艾媒咨詢(iimedia research)對手機視頻用戶使用手機視頻服務觀看視頻場所調查，數據顯示，68.6%的用戶是在家或宿舍里使用手機視頻服務，有18.6%的用戶在工作場所看手機視頻，剩下12.8%的用戶多數在交通工具或公告場所觀看手機視頻。
相比傳統網絡的固定性和時段性，離開電腦后的時間可通過移動終端24小時無縫銜接，移動互聯網可以隨時隨地接入網絡。手機用戶在等人的時候、在公交車或是地鐵里、在晚上睡覺前等日常生活的碎片化時間時候可以使用手機上網。目前對于大多數中國移動網民，現在大部分的上網時間都在手機上。因此，手機視頻發展空間潛力大，供應商可提供一些時間比較簡短的視頻，填補用戶碎片化時間，這將是今后發展的趨勢。
艾媒咨詢(iimedia research)對手機視頻用戶收入狀況調查，數據顯示，43.6%的用戶是收入是在1500-3000元，27.8%的用戶是月薪過3000，剩下28.6%的用戶是無收入或者1500元以下，其中無收入用戶是學生群體。
從JVC的宣傳語“Tne Perfect Experience”可以看出對用戶體驗的重視，在展位向外有一面墻設置布置了JVC的多款高清監視器，讓走過的人們一眼就能注意到。JVC高清監視器因為其卓越的色彩表現力、穩定的性能、多種可選性能取得了各方面用戶尤其是電視臺的青睞，在高清產業鏈路的后期監看設備領域占據了有利的位置，提供了性價比優越和完美的解決方案。同時這次JVC的攝錄設備、后期非編系統也圍繞著最新開發的HDV格式Pro HD系列展開。在BIRTV展會期間，JVC（中國）投資有限公司專業產品經理馬昕昊先生專程接受了本刊采訪。
大眾DV：作為行業內影響力最大的BIRTV，在此次展會上JVC為我們帶來了哪些新的理念及產品？
馬昕昊：首先JVC推出PROHD概念，讓普通用戶用得起高清。這次BIRTV展會我們帶來幾個新的亮點，新的液晶高清顯示器全部亮相，我們給用戶提供除了單機的解決方案還有系統的解決方案，及最后顯示的解決方案。
大眾DV：在影視行業飛速發展的今天，JVC針對中國市場的研發和推廣有什么特別的舉措嗎？
馬昕昊：大家知道明年奧運會就要來臨，中國市場變得越來越重要，借助BIRTV這個平臺我們收集了很多客戶的信息。在這個過程中我們的工廠也在抓緊做我們針對中國市場的一些新產品。相信JVC公司會根據中國客戶的需求不斷提高自己，提供更多客戶需要的產品。
大眾DV：剛才說到2008年奧運盛會馬上就要到來了，JVC為本屆奧運會有沒有一些準備？
馬昕昊：中央電視臺已經購買了我們的一批顯示設備，北京電視臺新的高清轉播車上也配備了JVC的高清監視器。另外我們的普通HD產品作為低成本制作系列，為很多獨立制片人所采用。這期間有很多人擔負為國外包括荷蘭和法國制作奧運專題的欄目，他們也將用JVC的高清機型拍攝，把我們難得一見的奧運盛事傳遞給國外的媒體。
大眾DV：隨著DV低成本制作在國內的逐漸壯大，個人工作室和獨立制作影片層出不窮，JVC針對它們有什么新的產品和后期解決方案嗎？
馬昕昊：低成本的概念需要整個鏈條，并不只是前期來解決，你的顯示設備如果做不到低成本高清，你拍都沒辦法去看就意味著沒有意義。所以我們的想法除了前期的拍攝以外，我們的編輯系統跟許多知名廠商進行合作，讓我們廣大客戶原有的編輯系統只要做了軟件升級或者處理以后，就能夠編輯我們的高清。同時我們也提供高清監視器，全套的系統解決方案，讓我們的用戶根據自己的需求選擇最適合自己的方案。
大眾DV：最后請簡單分析一下未來影像產品的發展趨勢？
馬昕昊：現在很多人說新媒體時代已經到來，磁帶會逐步走出市場，當然這是未來發展的一個方向。磁帶在中國使用了多年，我想不會那么輕易就立刻走出市場，我想有一個過渡時期。基于這種情況我們盡量采用雙記錄系統，整個行業來說未來發展是向媒體記錄格式轉變來轉變，在這個過程當中我們也會緊跟時代的格式。讓大家能夠用最低的成本去滿足不同的需要，這是我們的想法。
關鍵詞：商業銀行 影視行業 風險控制
影視行業隸屬于現代服務業中文化創意類子行業，在國家經濟“十三五”規劃中被視為重中之重，近年來發展迅速，被視為經濟發展和業務開拓的“新藍海”。但該行業內企業規模小、資產輕、淘汰率高的問題不容忽視，如何在大力發展影視行業授信的同時，確保信貸資產的安全，是商業銀行面臨的一大困境。本文在梳理影視行業的發展現狀、發展模式及發展趨勢的基礎上，歸納出該行業的風險特征，并據此提出適應商業銀行風險偏好的風控模式。
一、國內影視行業基本現狀
結合行業自身特點和業內慣例，本文從電影、電視劇以及網絡劇三個維度來衡量影視行業的市場規模。整體來看，影視行業近年來呈現出從千億級別向數千億級別規模邁進的趨勢。
一是電影票房收入邁入“450”時代，單片票房記錄不斷刷新。自2001年《關于改革電影發行放映機制的實施細則》以來，中國電影市場發行放映改革全面展開，已步入快速發展階段。2014年中國電影票房達296億元人民幣，截止到2015年10月31日，票房總額累計達370億元，同比增長超過50%，預計2015年全年內地電影票房市場有望突破450億元，未來幾年還將保持中高速的增長，2020年電影市場預計將達到150億美元（折合人民幣980億元），躍升為全球最大的電影市場。與不斷擴大的電影總票房相適應，單片高票房記錄被不斷刷新，今年七月份《煎餅俠》、《捉妖記》等以網絡文學改編的電影受到市場追捧，創下了單周票房1.77億的電影史上最高紀錄。
圖1 2002年以來國內電影票房收入增長情況
數據來源：wind咨詢
二是電視劇市場進入穩定發展期，市場增速逐步回落。2014年，電視劇市場整體規模達到130億元，較2010年增長109.7%，但受到“一劇兩星”、”限古令”、“限娛令”影響，以及網劇沖擊，增速逐步回落，投放量有所下滑，2014年獲得發行許可的電視劇數為15320集，同比下滑2.85%；部數438部，同步下滑0.68%。
圖2 2006年以來國內電視劇交易量增長情況
數據來源：wind咨詢
三是網劇迎來爆發式增長，話題劇層出不窮。近年來，網絡劇以其方便、快捷、可互動的特點，廣受年輕網民親睞，發展迅速。如《盜墓筆記》登錄愛奇藝平臺后，觀看劇次已達10億級別，引發正版劇付費熱潮。同時，除了專門制作的網絡劇，通過新媒體平臺實現與電視臺同步播放電視劇，也可以取得一石二鳥的收獲。如在湖南衛視播出以來收視率超越其它眾多黃金強檔的電視劇《花千骨》，截至10月在相應視頻網站上也同樣獲得150億次的超高點擊播放量。2014年網劇市場規模約15億元，預計2017年網劇市場規模可達200億元。
二、影視行業發展趨勢
（一）行業規模將持續擴大
受益于國民經濟增長、人均收入的提高以及人民群眾文化娛樂消費支出比重的增加，社會消費結構逐步向教育、科技、影視文化、旅游等領域轉移，為影視文化行業的發展提供了廣泛的市場需求。從歷史數據來看，影視文化行業與其他行業最大的不同在于其在經濟低迷的時期仍能體現出較強的抗衰退性特征。特別是在當前經濟發展增速放緩的形勢下，影視文化產業具有反周期調節與逆勢而上的逆周期特點，將成為國民經濟新的增長點。
圖3 城鎮居民人均文化娛樂服務支出占比情況
數據來源：wind咨詢
（二）行業發展進入歷史性機遇期
國家政策持續利好。2014年以來，國家層面陸續頒布關于文化產業的系列政策性文件、行業法規及財稅實施細則，整體政策環境不斷優化。互聯網助推行業發展。互聯網+為影視文化行業注入新的動力，提供了包括：熱門IP、線上銷售、股權眾籌、BAT、網劇平臺等全新的發展方向，全行業正在加速向互聯網渠道遷移。資本追逐熱情高漲。2014年是影視文化產業并購的井噴年，大量資本涌入文化產業，投資熱情延續到2015年，截止2015年6月末，影視文化產業市場投融資及并購事件共有85起，涉及金額約250億元。
（三）行業集中度將逐步提高
電影制作及電影發行領域長期存在格局分散，單家企業市場占有率低的問題。2013 年，電視劇內容制作公司 TOP10 占據市場規模整體的 47.7%，占據制作集數的15.67%。進入 2014 年之后，伴隨著電視劇市場作品數目的收縮和渠道對視頻內容的投資收益比考量的提升，市場的集中度開始呈現上升趨勢。2014 年全年，前 8 大制作商的制作集數占到整體的 11.20%，較 2013 年提升7.2 %，但整體仍較為分散。隨著行業內并購熱潮的持續升溫，市場集中度會越來越高，80%以上的資源會掌握在10%的影視企業中。目前如華誼兄弟、上海文廣、華錄百納、光線傳媒等行業龍頭已初具規模。
圖4 2009-2014年我國制作機構的產業集中度
資料來源：中國產業信息網
（四）跨界延伸和互聯網化是未來發展方向
在IP多元衍生趨勢下，影視企業紛紛拓展業務布局，向游戲、文學、動漫等領域延伸，從單一化的影視制作公司轉向為打造多元化影視傳媒集團。2014年，以跨界延伸為目的的文化產業并購案達到159起，涉及資金達到1000億元。如圖5。
三、影視行業風險特征
（一）監管風險格外顯著
目前，國家對具有意識形態特殊屬性的影視行業的監管較為嚴格，電視劇市場未完全市場化，仍受政府調控和管制。2015年電視劇市場由于受到“一劇兩星”政策影響，投放量整體下滑。某新三板掛牌影視公司原計劃發行的兩部抗日劇受到廣電總局整治過度娛樂化抗日題材電視劇的影響，被迫推遲發行，造成當年主營業務收入為零。這就要求企業實際控制人有較強把握題材的能力，需要對市場有敏銳的嗅覺。
（二）產品投產后現金流不穩定
單個影視作品周期較長，從啟動投資到拍攝到實現銷售收入并回籠資金往往需要1.5年以上的周期，且普遍存在跨期現象。在影視作品攝制和發行過程中，資金持續流出直至發行結束，而影視作品發行結束后資金的回籠往往在某幾個時點發生，呈明顯的間歇性。如果個別劇目未能按原定計劃發行，則極有可能造成企業現金流的緊張。
（三）風險緩釋措施缺乏
影視行業，與傳統企業最大的區別是以創意、劇本、渠道、知識產權為其核心競爭力和主要資產。上述特征決定了影視企業通常規模較小，且資產主要體現為存貨及應收賬款（平均占比超過60%），因此無法提供房產或其他資產作為抵質押物。存貨主要為影視劇、在制劇目以及劇本，其變現渠道單一，評估價值難以把握，作為風險緩釋手段效力偏弱。應收賬款相對質量較好，但又由于下游電視臺處于強勢地位，不愿配合操作而無法實現應收賬款的封閉管理，從而極大地削弱了應收賬款質押對風險的緩釋程度。
（四）行業競爭激烈
影視行業的競爭異常激烈，一是市場參與數量眾多，供給面存在嚴重的相對過剩。我國共有制作機構數量超過 6000 家，每年制作的電影電視劇超過一萬集（部），但真正能夠實現電視臺播出或院線上映的不足8000集（部），播出率僅為54%；二是盈利能力分化日趨嚴重，馬太效應顯著。高成本、高投資的“砸錢”行為，導致了“贏者通吃”的局面，在目前中國從事電視劇制作的機構中，能夠實現盈利的僅有三分之一；三是市場集中度低，議價能力弱。以電影產業為例，2014年排名前十五位的電影制片機構市場占比合計為30%，其中占比最大的中影占比僅為4%，市場集中度極低，而同期發行市場上，僅排名前兩位的發行公司中影和華夏市場的占比就達到了55%。這種上下游集中度的極大不一致，使得制作企業在交易中處于弱勢地位，極大地削弱了影視作品本身的議價能力。
圖6 2014年前十五位電影制片公司市場份額
數據來源：國信證券經紀研究所
四、影視行業授信風險控制思路
從影視行業發展趨勢和行業風險特征來看，風險控制要從優選客戶入手，之后再據此制定有針對性的風險控制措施，以全流程管控彌補擔保方式不足。具體思路如下：
（一）關注盈利能力
借助政府平臺，掌握企業歷年盈利能力情況，以此實現對客戶的第一次篩選。
（二）持續跟蹤管理
對于通過第一輪篩選進入目標客戶名單的企業，進行為期1年到2年的跟蹤管理。
（三）監管現金流+控制交易流
要求企業質押應收賬款并在授信銀行開立結算賬戶，控制企業現金流及交易流，把握實質風險。
（四）依據企業需求定制授信方案
依據企業實際需求不同可以將產品細分為影視制作貸款、并購貸款、項目配套流動資金貸款等，滿足企業的多元化資金需求。
五、商業銀行影視行業授信風控模式建議
根據影視行業特點，建議對客戶采取“鎖定范圍、名單準入、分類管理、注重現金流量、深化行業龍頭”的風險控制模式。
（一）采取“試點式”區域選擇策略
無論是關注盈利能力、持續跟蹤管理還是監管現金流+控制交易流都必須以充分了解行業，充分了解企業為前提，因此在區域選擇上，不宜大范圍推廣，建議首先要借重區位優勢，以影視行業集聚區為試點開展授信業務，例如率先在大部分影視企業總部云集的北京、上海以及產業鏈完善，云集全國90%以上影視企業的橫店地區試點開展業務。
（二）實行“名單制”管理模式
依據企業歷年獲得的納稅返還規模制定基本準入標準，原則上準入上年納稅額超500萬元客戶，重點支持處于上市關鍵階段的企業。在準入基礎上，再按企業規模、過往作品、或有負債、實際控制人四個維度對客戶分類，并提出差異化的授信支持意見和業務合作方案，最終形成目標客戶名單。
（三）嘗試以非標準化應收賬款質押作為風險監控手段
影視制作企業的主要收入來源是影視劇播放權銷售收入。其下游通常為省級衛視等優質企業，普遍信用良好，付款實力有保障，但普遍談判地位較高，配合度較低，配合企業依照商業銀行現有標準應收賬款質押流程操作幾乎無法實現。商業銀行可考慮在充分判斷企業整體經營情況和把握實質風險基礎上，通過接受非標準化操作的應收賬款質押+約定以指定銀行賬戶為唯一回款賬戶的方式實現對企業經營情況的監控。
（四）形成以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”的全流程管控為主要風險緩釋手段的的審批模式
以“關注盈利能力+監管現金流+控制交易流”為風險控制核心手段，根據歷史盈利情況篩選客戶，采用現金流+交易流監控控制掌握企業經營動向，在傳統應收賬款質押模式上以非標準化應收賬款融資為主要風險緩釋手段，影視文化專項資金獎勵返還作為補充還款來源，從而推動商業銀行影視文化行業金融服務的發展。
（五）試水 “商行+投行”、“表內+表外”綜合融資服務模式
基于在增發、并購過程中存在“融資”“融智”需求的已上市影視企業，商業銀行應考慮使用并購貸款、并購基金、定增基金、員工持股計劃等多元化產品，充分發揮表內資金及理財資金募集優勢，通過與私募股權投資公司、證券公司合作，搭建基金架構，為已上市影視公司資本運作提供結構設計、融資支持等專業化服務，提高重點客戶的產品覆蓋率。通過提供多元化的綜合性融資服務，提高客戶黏性，加深對客戶整體情況的了解，避免信息不對稱導致的風險。
參考文獻：
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關鍵詞：“三網融合”； 氣象影視廣告； 運作環境； 營銷策略
改革開放以來，氣象服務在探索與發展過程中取得了重大成就。隨著社會水平與科學技術不斷進步，人們進入了信息傳播碎片化時代，氣象影視廣告業務的運作環境發生了巨大變化。當前，為了應對信息傳播碎片化與快速化趨勢，廣播電視網、電信網與互聯網實現了融合，形成了一個無縫隙、統一的傳播格局。在新環境下，氣象影視廣告如何使氣象服務滿足國家需求、全民化的享受需求及自身營銷與發展需求，成為氣象影視廣告業務面臨的新挑戰與發展時機。
1 新環境下氣象影視廣告業務的運作環境
在信息傳播時代，電視、報紙、電臺、網絡、手機、車載移動電視、電梯咨詢等已經成為氣象信息最為廣泛的傳播工具。尤其，廣播電視網、電信網與互聯網實現了三網融合，手機成為獲取氣象服務信息最方便、最直接的手段。隨著獲取氣象信息渠道不斷增加，收看電視節目不再是獲取氣象信息唯一手段，致使電視氣象服務受眾逐漸相對減少，制約了電視氣象影視廣告業務的發展，甚至使其有所降低。
另外，氣象影視廣告多以標榜平面無聲廣告為主，且技術含量低，不能充分展示電視媒體的聲、像、形并茂優勢，無法給觀眾帶來新鮮的視覺沖擊力，與其他報紙廣告、電臺廣告等并未明顯的差異性優勢。因此，電視氣象廣告在受眾感知度上具有一定局限性，制約著氣象影視廣告持續發展與壯大。最重要的是，氣象影視廣告的競爭者除了電視媒體自有的廣告部，過多是專業廣告制作公司。專業廣告影視公司正在趨于全案經營，在報紙、電視、戶外等媒體均具有集中優勢，無論在廣告業務拓展、企劃創意，還是在運作模式等方面均具有豐富經驗，顯得電視氣象廣告制作相對落后。
除此之外，氣象影視欄目依附的是當地相對弱勢媒體。盡管電視氣象欄目多在黃金時段播出，彌補了媒體本身的不足，但是并不能從根本上改變氣象影視廣告業務的現狀。
2 新環境下氣象影視廣告業務的營銷策略
從當前氣象影視廣告業務運作環境來看，基營銷策略及經驗產品豐富度等方面均存在著不同程度的不足，并承受著其他傳播載體的多面競爭。氣象影視廣告業務要想走出困境就需要從不同角度打造高品質的電視氣象節目，并不斷創新營銷手段。
2.1 創新氣象影視節目形式，提高節目收視率
從上文我們可以看出，影視氣象節目缺乏新意導致受眾流失、氣象影視廣告業務下降是一種比較嚴重現象。氣象影視廣告業務要想實現不斷發展，就需要創新電視氣象節目，提高節目收視率以吸引廣告商。無論什么欄目，要想保持持久的高收視率是一件非常嚴重困難的事情，更何況氣象影視這類非常正規的欄目，想要提高收視率更是不容易。只有進行不斷創新，推陳出新，對欄目進行全新策劃、制作和編排，才能減少觀眾視覺疲勞、吸引更多的觀眾，收視率也會得到顯著提高。比如，人們經常根據天氣預報決定明天穿著，因此可以新增穿衣指數預報業務。另外，也可以每年定期改變天氣預報的表現形式。比如，不同季節采用不同主色調，呈現出春、夏、秋、冬四季不同色彩的氣象欄目。除此之外，還可以啟用新主持人，提升節目的新鮮度。近日，中央新聞頻道在晚間新聞節目中逐一啟用多名實習主持人，得到了網友的熱議和普遍歡迎。甚至有觀眾表示，不睡覺也要死守該檔新聞節目。由此可見，啟用其他主持人也會對提高收視率起到良好的作用。
2.2 有效利用技術，提升畫面欣賞效果
在追求影視氣象節目形式新穎多變的同時，還須不斷提升畫面欣賞效果，吸引觀眾的注意力。這就需要從不同方面采取有效措施，具體包括：努力培養能夠編寫出語言生動活潑、信息內涵豐富、通俗易懂、節奏感強的稿件的電視氣象節目編導；努力培養形象清新、聲音優美、表演活潑、極具親和力、極具專業修養的主持人；努力培養能夠熟練使用各種二維三維工具，做出精美氣象欄目的制作人員。只有這樣，才能盡可能為廣告商設計出滿意的廣告畫面，做到畫面清晰、內容豐富、信息全面，減量滿足廣告商對廣告訴求的想法。
2.3 創新營銷策略，提升欄目影響力
由于受到多種因素的影響，使得氣象影視廣告業務面臨著嚴峻挑戰。對于本來市場份額比例不多氣象影視廣告而言，只有不斷鞏固與發展廣告商才是其當前生存與發展的主要出路。既要采取有效措施鞏固老客戶，也要通過不同手段發展與開拓新客戶。這就需要改變原來的工作思路，對工作方式作出一些調整。比如，對老客戶、長期客戶進行回訪、溝通并征求意見，以便滿足他們不斷變化的新要求；對曾經過廣告的客戶進行回訪，征詢其是否繼續投放廣告。如果不投放，盡可能了解原因，如果投放也需要了解原因，便于在今后工作中將這點優勢繼續夸大，吸引更多的廣告商；對有合作意向的廣告商提出優惠條件以吸引客戶，并盡量將廣告畫面制作精良，提升客戶滿意度。
2.4 結合信息技術創新氣象廣告表現形式
為了應對信息傳播碎片趨勢，廣播電視網、電信網與互聯網實現了融合，形成了一個無縫隙、統一的傳播格局。可是，卻使傳統的電視媒體收到了電信及網絡媒體雙層夾擊，喪失了一些傳播優勢，電視廣告也受到了一些影響，尤其氣象影視廣告。當前，氣象影視廣告在互聯網、報紙、手機等氣象服務載體的多層競爭，受到了極大的打擊。在未來發展的道路上，要想在廣告市場上掙得更多的市場份額，就需要效仿“三網融合”的方式，與其他媒體實現有機聯合，進行戰略上的整改與重組。一般省級衛視氣象廣告大多依賴當地廣告商，限制了廣告商規模擴大。因此，應當在衛視影響力水平不斷提升的同時，做好電視廣告的宣傳工作，有助于提升氣象影視廣告的業務量。最重要的是，利用信息技術不斷創新氣象影視廣告的表現形式，盡量將平面廣告表現得更加新穎。于此同時，還可以選擇不一樣的播出時段。比如，添加在收視率比較高的節目中間，在觀眾收看該節目的同時，也會收看到氣象節目 中的廣告。
3 結束語
在新環境下，氣象影視廣告如何使氣象服務滿足國家工農業發展需求、人們日常需求、走出當前面臨的困境，則需要通過各種有效策略提高節目收視率、提升氣象節目影響力，逐漸擴大廣告業務以降低手機、互聯網媒體的沖擊。只有節目做好了，廣告商才會愿意將自己的廣告投放到電視氣象節目中，逐漸改變日漸低迷的氣象影視廣告業務。另一方面，還需要在營銷策略方式進行不斷創新和深化，并利用信息技術創新氣象影視廣告的表現形式，以便吸引更多的觀眾。
參考文獻
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關鍵詞：工商管理；熱點問題分析
工商管理是一門交叉線管理學科，它將管理科學和工程技術等結合起來，應用性比較強。工商管理學科為培養具有現代化管理思想和完備專業知識體系的復合型人才作出了較大的貢獻。
一、工商管理工作的熱點問題分析
1.企業文化
隨著經濟社會的發展，人們越來越關注企業文化。企業文化不僅是一項軟實力，而且能為企業帶來強大的力量。眾所周知，在一個企業的發展歷程中，企業文化管理水平非常關鍵，它是企業發展的精神靈魂。在一些大型的企業，比如華為在企業文化方面就很出色，華為宣傳的是狼性文化，推動著華為管理改進與提高。華為非常崇尚“狼”，將狼視為企業學習的榜樣，華為認為企業要學校“狼性”，因為狼性不會過時。
2.企業戰略管理
企業戰略管理的內容非常豐富，包括柔性戰略、市場戰略、組織戰略等等。在經濟全球化的發展趨勢下，企業經營模式超跨國經營模式發展。企業只有不斷提高自己的核心競爭力，才能在白熱化的市場競爭中立于不敗之地。例如在保健品行業，腦白金的成功就是一個很好的例子。腦白金的銷量跟三株口服液、紅桃K不能比，但是腦白金在營銷過程中使用促銷創新手段和銷售改革管理方法，其價值在保健品行業案例中是很高的。
3.企業人力資源管理
在人力資源管理工作中，最為關鍵的問題是企業員工的管理和培養，隨著企業的逐步發展，加上企業體制的變革。企業要使用不同的激勵機制去管理員工。在企業人力資源管理的業務員管理中，可使用反饋效果比較好的績效管理模式。
4.企業財務管理工作
企業財務管理是通過價值形態對企業資金運動進行決策、計劃和控制的綜合性管理。企業財務管理的內容具有一定的風險性，企業財務管理包括了企業的基本資產和信用機理等。企業的類型不同和企業的發展規模大小差異都會影響到財務管理工作的開展。所以說財務管理工作也能較大程度影響企業的進一步發展。例如：華誼兄弟傳媒集團資本運營模式就是財務管理中的一個經典案例。多元化的融資渠道和完整的產業鏈構成使得華誼兄弟在國內影視傳媒業名揚四海，公司業績卓著，成為民營影視娛樂公司中的模范。
5.市場營銷和企業運作管理
在市場經濟飛速發展的今天，市場營銷逐漸成為企業熱捧的銷售方式。市場營銷包括的范圍比較廣泛，比如關系營銷、傳統營銷、網絡營銷等等。市場營銷的最終目的是為了企業的經濟社會效益最大化，同時提升企業的名氣。除此之外，企業在運作管理中應關注供應鏈管理、物流管理等內容。
二、企業工商管理工作中的幾點建議
在企業發展的過程中，要想企業朝向預定的方向發展，可以從以下幾個方面入手：
1.引進和培養優秀人才
在二十一世紀，特別是在中國，勞動力供應量大，優先人才的培養非常重要。企業要引進高素質的工商管理人員，同時，人力資源管理部門要把握好企業的發展方向。使企業培養得到的人才符合有關部門的要求。在人才培養建設中，要充分考慮社會人才需求，這樣才能為企業注入新鮮的血液，使企業在競爭中立于不敗之地。
2.努力培養管理人員創新能力和意識
在企業的發展歷程中，會存在一些管理人員不能適應時代的變化，他們的創新意識和思維方式不能跟上時代的步伐，久而久之，企業會應為低效率的工作而降低效益。針對這種情況，企業要為員工提供一些培訓和交流的機會，這樣才能使企業員工在實踐中得到創新能力和意識得到提高，進而跟上社會發展步伐并適應市場經濟的發展變化。
3.企業要不斷健全管理體系
對于一個企業來講，要想企業保持健康穩定的發展，那么高素質的管理人才和嚴格的管理體系是必不可缺的。企業的管理制度能夠實現為獎懲提供制度依據。因此，對于一個企業而言，管理體系要保持嚴謹性和科學性，這也企業長期吸引高素質人才的重要前提和條件。
4.組織結構需要持續變革
企業組織結構的升級要遵循理論聯系實際的宗旨，通過對企業中各個組織部門和管理層次的劃分，可實現企業內部和產品改造，從而提高生產力，達到科學改造的目的。加速企業管理的組織層次建設，對企業管理的組織結構進行簡化，促進層次型組織結構的變革。
5.企業價值應追求多樣化
對于一個優秀的企業而言，企業財務上的利潤最大化目標并不是企業的終極目標。現代企業應當清醒地認識到：最終目標就是要使企業價值達到最大化。一個優秀的企業關注的側重點應是社會責任、環境保護、企業員工待遇等，并最終形成企業獨有的企業文化。
三、總結
企業管理工作中的工商管理越來越得到企業的重視，企業在經濟全球化的進程中應當密切關注工商管理。本文針對工商管理的熱點問題進行了分析和探討，希望能為廣大工商管理從業人員提供一定的參考價值。
參考文獻：
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由中國國際動漫節組委會和國家新聞出版廣電總局主管的《綜藝報》社共同主辦的“第十屆中國國際動漫節動畫電影論壇”于4月28日上午在杭州動漫節的主會場拉開帷幕。當天，主辦方了《中國動畫電影發展報告（2013）》。來自全國各大院線影院的近百名代表與國內外動畫業界的翹楚們圍繞“中國夢? 動畫夢――中國動畫電影的升級之路”展開交流。
《中國動畫電影發展報告（2013）》
近幾年，中國電影產業規模每年以30%左右的速度增長，動畫電影更是步入發展的快速通道。自從2009年以來，國產動畫電影連續3年在票房和觀影人次方面的增幅居其他類型電影之首，并在制作、技術和故事等方面均有所進步。但同時，在產業規模和產業鏈拓展等方面還存在諸多問題，還缺乏龍頭產品和龍頭企業。這就讓業界不得不在低頭快速趕路的同時，更多審視和研究整個行業的未來發展。
正是基于此，中國國際動漫節從2014年開始與《綜藝報》社達成合作聯手舉辦動畫電影論壇暨國產動畫電影專場杭州推介活動，并編寫出版年度《中國動畫電影發展報告》，為中國動畫電影的發展提供平臺和智力支持，助力中國動畫電影的大發展。
《中國動畫電影發展報告（2013）》全面反映2013年中國動畫電影的發展現狀。按照產業鏈框架，對2013年中國動畫電影的制作創作、營銷發行、放映市場、國際合作、非票房收入、衍生品開發等進行了梳理，對行業熱點重點問題進行剖析和研究，對亮點和經驗進行總結，是迄今為止最全面反映中國動畫電影的窗口和反映中國動畫電影發展趨勢的風向標。尤其值得稱道的是，本書十分注重行業和市場數據的采集和使用，為從業者提供了翔實的數據參考；同時，作為年度報告，本書還具備歷史維度和國際視野，為中國動畫電影的發展提供坐標。
聚焦“中國動畫電影的升級之路”
嘉賓們圍繞“中國動畫電影的升級之路”對形象、故事、制作、技術、發行等方面展開高峰對話。前法國昂西動畫節主席Tiziana Loschi女士分享了法國和歐洲動畫電影制作、技術和市場方面的經驗；騰訊陳英杰先生分享了國產動畫電影在營銷推廣和發行等方面的經驗，指出電影界與新媒體跨界合作對未來電影發展帶來的積極意義； 北京其欣然影視文化有限公司總經理袁梅女士分享了關于國產原創動畫電影在前期開發、形象設定，以及營銷推廣和版權開發、國際市場拓展等方面的經驗；杭州方塊動漫有限公司行政總裁、動畫電影《甜心格格》總監制錢國棟先生則分享了杭州本土動漫企業在動畫電影制作方面的經驗和體會。
15部優秀動畫電影向“市場”路演
本屆推介會上囊括了《潛艇總動員4》《賽爾號4》《洛克王國3》《神秘世界歷險記2》《摩爾莊園3》《秦時明月之龍騰萬里》《魔幻仙蹤》等15部影片，規模之大，前所未有，顯示了當前國產動畫電影的最高水準，其中《神秘世界歷險記2》《潛艇總動員4》和《賽爾號4》等，在故事編排和制作等方面，較這些系列影片的前作都有質的飛躍。《魁拔3》《秦時明月》等面向“大觀眾”的影片成為整個動畫界努力的方向。無論業界還是觀眾，對國產動畫電影的期待已不再停留于“小手拉大手”，而是像好萊塢頂級動畫那樣的合家歡類型。
并請市場一線的專家給予指導，充分發揮其市場潛力。這是一場動畫電影制片方與市場終端的高端對話，引起全國電影界和媒體的強烈關注。其中大部分影片贏得了院線影院代表的支持，并達成了很多陣地營銷推廣方面的深度合作。
【摘 要】“互聯網+”時代的來臨，各個產業都站在了轉型發展的風口，也催生了泛娛樂產業的萌芽，擁抱大時代。本文以BAT為例，認為泛娛樂產業將呈現出業內業外企業跨界或大融合的景象，且各個涉入泛娛樂產業的企業將全面布局其網狀產業鏈發展戰略，而未來是否將會是互動共創，和諧共贏還需要業內企業的不斷探索。
關鍵詞 互聯網+；泛娛樂；發展趨勢
2011年騰訊提出打造以明星IP為核心的“泛娛樂”產業，這個陌生的概念在騰訊實踐三年之后的2014年，被文化部、新聞出版廣電總局等的行業報告收錄并重點提及，而今年，當政府工作報告提出“互聯網+”行動計劃時，泛娛樂遇到了發展的大時代背景與機會，被業界公認為2015年互聯網發展趨勢之一。
所謂“泛娛樂”是指基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產權）的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。“互聯網+”基礎之上將形成萬物相連的互動社會生態圈，這種高度無間斷互動的特性正契合了娛樂產業的發展需求，泛娛樂產業作為一種粉絲經濟新形態，是互聯網時代催生的新興經濟形態，其在“互聯網+”時代背景下將迎來蓬勃發展。
一、“互聯網+”是泛娛樂產業發展的助推劑
（一）“互聯網+”的政策性優勢催生了泛娛樂產業的萌芽
“互聯網+”是在全國兩會政府工作報告中提出，被政府列為我國經濟發展重大方向的一項舉國政策，政府明確提出要制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業開拓國際市場。政策的春風隨即帶來了互聯網企業跨界各行業，傳統行業主動嫁接或融入互聯網的趨勢。
泛娛樂產業的萌芽雖然是在四年之前，騰訊提出要打造明星IP為主的泛娛樂產業，但其真正大面積發芽是在此次政策性的引導之后，3月兩會剛過，互聯網企業的巨頭阿里巴巴立即宣布推出新業務阿里巴巴文學，加上其先后投資的光線傳媒、天天動聽、蝦米音樂、聲盟、華數傳媒、阿里影視和優酷土豆，欲打造涵蓋電影、電視、游戲、音樂、文學、教育、電商為一體的家庭數字娛樂生態。阿里巴巴的轉型并不是這次政策紅利下唯一的例子，但阿里涉入文學，打通文化產業上游的內容生產這個環節的做法堪稱其步入泛娛樂產業布局的開端。
同時，泛娛樂的始祖騰訊，因其在互聯網娛樂業無可撼動的龐大用戶優勢、多年游戲方面的經驗與娛樂基因，也趁著政策東風提出要在騰訊游戲的基礎上，推出騰訊動漫、騰訊文學、“騰訊電影+”，共建四大實體業務平臺。而除了BAr這樣的互聯網巨頭企業，一些傳統媒體如芒果傳媒以及中型互聯網企業也紛紛開始向泛娛樂產業領域延伸。
（二）“互聯網+”的特性使其成為泛娛樂產業發展的助推劑
“互聯網+”是基于傳統互聯網以及移動互聯網發展到一定程度而涌現的互聯網新形態，即萬物互聯網時代。不管是物質還是虛擬的，所有的一切都可以通過互聯網而交織在一起，因而“互聯網+”呈現出比互聯網時代更加明顯的高度連接、互動，而感知用戶需求、增強用戶參與度以及生產者與消費者邊界的不斷銷蝕也是其鮮明特征。
泛娛樂產業屬于文化產業的重要部分，其文化產業特性及其產品性質決定了生產者要更多地與消費者溝通交流，甚至是消費者與消費者之間的溝通交通也很重要， “互聯網+”的特性能讓這些交流便利很多，消費者能感受到完全不同的體驗。粉絲經濟的本質使得泛娛樂產業對于粉絲的黏性與互動程度要求高，以移動互聯網為核心的科技浪潮很大程度模糊了生活與娛樂的界限， “互聯網+”時代的到來，移動互聯網、大數據、云計算等融合將進一步滿足人們“隨時、隨地、隨需”的娛樂要求，使泛娛樂產業蓬勃發展。
另外“互聯網+”能實現泛娛樂產業同——IP價值開發的效率以及內容生產效率，要實現某個明星IP的一站式多線開發，可以由某個平臺如騰訊文學統領，讓這部明星IP的圖書出版、動漫畫、電影、頁游手游、舞臺劇、周邊商品在不同領域的開發商手中同時開工、協調運作。
一 “互聯網+”時代泛娛樂產業發展新業態
（一）跨界或大融合，泛娛樂產業地盤新格局
騰訊從社交領域拓展到文學影視，百度從搜索引擎延伸到百度文學，并整合縱橫中文網、熊貓看書、百度書城等網絡文學品牌，阿里巴巴從電商巨頭推出阿里巴巴文學，并重金打造阿里影視，這些互聯網公司因為技術方面的優勢已經站在“互聯網+”時代的風口，跨界到娛樂或者是與娛樂產業的公司融合，面對泛娛樂產業，互聯網公司不再是“攪局者”的角色，而是整個文化產業的地盤強勢分割者與引導者。正如華夏電影常務副總黃群飛所說，騰訊等互聯網公司已在風口，最有可能成為中國未來六大傳媒帝國。
隨著越來越多的互聯網金融界企業接觸并滲入娛樂產業，以粉絲經濟拉動投資效益也逐漸成為了互聯網金融行業的發展新模式之一，集豐富信息流、資金流于一身使現代互聯網企業能擁有龐大的用戶群體，以及用戶信息數據，促使他們可以更好地把握用戶需求，為他們在娛樂產業的地盤攻城略地搶得先機。
泛娛樂產業曾經的掌舵者——傳統媒體的覺醒與自救也是“互聯網+”時代泛娛樂產業的一大看點，以中央人民廣播電臺為首，提出要在風口上做有溫度、感知用戶需求的全媒體廣播，把粉絲需求放在第一位，人性化而個陛化的廣播內容對于連接和聚集粉絲情感具有以往籠統的內容所達不到的效果；浙報傳媒集團也提出要全力擴大互聯網用戶規模，加速拓展數字娛樂和智慧服務平臺。
（二）打造全價值鏈，泛娛樂產業發展新生態
程武說， “對互動娛樂而言，泛娛樂就是互聯網，泛娛樂代表著游戲、動漫、文學、影視等多領域的連接與共生。”可見，對于泛娛樂產業來說，自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈是泛娛樂產業未來發展的方向。
橫向看泛娛樂產業鏈，本是基于游戲而生發，往前溯源便有了文學與動漫，往后延伸出現了電視、電影，而文學與動漫處于上游，是原生的創意性的，電視、電影是位于產業鏈的末端，屬于衍生的、下游的，上游產業的開發對于用戶與粉絲的聚集以及忠誠度的培養無可替代，而電影、電視的進一步開發能讓IP的價值發揮到極致，并反過來影響產業鏈前端的動漫與游戲等環節，上下游共生，打通產業鏈，使每一個環節上每一個產業都不再孤立發展，打造“同一明星IP，多種文化創意產品體驗的創新業態”，所以橫向產業鏈的完整是決定整個泛娛樂產業興衰的關鍵。
而縱向發展泛娛樂產業鏈則更多在于技術的研發與應用，泛娛樂文化創意產品的制造與傳播，衍生品的制作、推廣與營銷，為橫向產業鏈的良性發展提供技術支撐，宣傳造勢，使各個環節的工作順利進行并盡量使各環節產品的價值增值，從產業功能的分工角度來看，這些涉及技術集成、策劃以及市場營銷的環節，能有效推動各個環節的鏈接。
以IP為核心，全平臺、全價值鏈的全線開發與利用，讓每一個環節無縫連接并互動共融，形成一條長效的互動娛樂生態鏈，是未來泛娛樂產業發展的大勢所趨。
（三）擁抱大時代，BAT率先布局泛娛樂產業
站在互聯網的風口，擁抱“互聯網+”大時代的來臨，率先布局泛娛樂產業戰略，是BAT這樣的互聯網企業在娛樂產業領域跑馬圈地的最佳證明，也是泛娛樂產業成為新時代極具發展潛力的顯現。BAT在互聯網領域發展多年，聚集的大規模用戶、數據以及龐大流量，技術優勢以及資金等，再加上高瞻遠矚的戰略性布局，似乎足以讓他們在以粉絲經濟為關鍵的泛娛樂產業時代贏得一片天地。
作為泛娛樂戰略的布道師，騰訊集團副總裁規劃了騰訊泛娛樂的路線圖，在動漫、文學、影視等領域建構垂直生態；搭建跨領域生態體系；搭建所有人包括主創者、用戶共創的生態體系。這是一幅以三條主線同時并進的路線圖，囊括了泛娛樂產業鏈的各個環節，甚至是內容的生產者與消費者這樣的細節，因此騰訊的布局是一種全局性的架構，意欲占一方領地而引領風向的做法。
百度不甘示弱，迅速成立百度文學，并宣布打造泛娛樂化產業鏈，同時整合旗下貼吧、書城、百度音樂、百度影音等各種資源，以求對原創網絡文學進行推廣、版權授權，并拿下原創作品改編成影視、游戲后的推廣與運營全程。
而阿里巴巴作為電商巨頭，把文化中國變成阿里影視，并在世界讀書日推出阿里巴巴文學，結合之前投資的一系列音樂、游戲以及影視平臺，阿里巴巴搖身一變成為了家庭數字娛樂內容生態圈的第一個打造者。
繼BAT的風頭之后，藍港、華夏影視、奧飛動漫等科技、媒體以及游戲等企業紛紛涌入泛娛樂產業，競爭與機遇并存的時代，誰主宰泛娛樂產業的領地并不僅僅只看布局，更要看行動。
三、“互聯網+”時代泛娛樂產業發展判斷與思考
移動互聯網的高歌猛進， “互聯網+”的到來，很多產業形態都發生了翻天覆地的變化，而娛樂產業發展到今天，出現了泛娛樂產業，這既是時代前進的步伐，也是娛樂產業將成為娛樂帝國的演變。泛娛樂產業的這種趨勢不僅能刺激內容創意市場的發展，也將進一步吞噬內容生產者與消費者之間的界限，達到一種無邊界的互動共創的狀態。
泛娛樂產業的核心是明星IP的創造與經營，在這個優質內容愈發稀缺的年代，注重明星IP是內容為王，重視保護知識產權的表現，這意味著文化創意產品經過多年的無秩序市場將慢慢走上正軌，內容生產者也能夠得到應有的報償，可以期待未來內容市場的繁榮發展。
泛娛樂產業是基于互聯網基礎之上的文化創意產業，又是一種依賴粉絲黏度支撐的經濟，產業內的企業都是扮演內容生產者的角色，所以粉絲的愛好，用戶的需求是不容忽視的制勝重要因子。 “互聯網+”時代所帶來的萬物相連以及無間斷互動，讓用戶可以直接參與內容的生產，讓內容生產者與消費者之間進入無邊界共創的狀態，同時粉絲對產業鏈各個環節經營的反饋信息，也可以讓產品的生產與推廣能抓準消費者的消費點，使每個產品都能在帶來利潤的同時，也更好地服務消費者。
對泛娛樂產業未來看好的同時，也應該冷靜思考互聯網市場的風險、無序與雜糅，內容產品的魚龍混雜，創意不被重視又常被模仿的現狀等等，而以BAT牽頭引領泛娛樂產業的發展，是否會造成文化產業市場的單一或者明星IP的盲目開發，都需要泛娛樂產業業內的企業能跟著大時代的風，且行且探索。
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關鍵詞：消費行為；廣播電視；未矸⒄
中圖分類號：TN949 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）06-0249-02
互聯網的盛行，使得當前的時代被牢牢貼上了“網絡時代”的標簽。寬帶技術已然在我國得到了極為廣泛的應用，而在全球范圍內，網絡基礎設施成為了各國關注的焦點，且其建設規模也越發龐大。網絡的普及，帶給了人們便捷且多彩的生活，而互聯網也已對傳統電視在人們日常生活中所占據的重要地位進行了取代，人們在進一步增加互聯網消費的同時，不斷地削減了對于廣播電視的消費。本文對當前人們消費習慣的變化進行了簡要的分析，且以此為基礎，對廣播電視技術未來的發展趨勢作了一定的預測。
1 用戶不斷轉變的消費行為
互聯網在近20年的時間里，在全世界范圍內得到了廣泛的普及，在2012年時，我國網民的人數便已突破了5.5億大關。據相關機構的統計，互聯網在美國人的生活中也占據了越來越重要的地位，其每天使用網絡的人數在十年的時間里，已然由原本的百分之五十，變為了現今的百分之七十五。由此可見，對于當前階段人們的日常生活而言，互聯網已是不可或缺的重要組成部分。
2015年，相關機構對西方國家互聯網的普及率進行了一定的調查，最終數據表示，其認為互聯網的普及程度與傳統廣播電視的普及程度相近，前者為94%，而后者則為97%，由此我們不難看出，對于傳統的廣播電視而言，互聯網已經成了最為主要的競爭對象。對當前階段的人們而言，其更愿意將休息的時間花費在網絡上，與朋友聊天、游戲或是購物，而不愿意向原本那般打開電視，看那為數不多，甚至有些枯燥乏味的電視節目。此外，移動互聯的不斷普及，使得較大多數電視臺拓展了網絡直播的渠道，用戶能夠在互聯網上收看所有的電視節目，如此一來，人們使用廣播電視以及數字錄像的頻率則得到了更大程度的降低。有相關機構，進一步調查了西方國家用戶收視習慣的選擇，人們在身處移動狀態或是公共環境時，會選擇廣播電視，而非移動互聯。
2 廣播電視未來階段發展的方向
對于當前階段的廣播電視行業而言，其需要做到以下四點轉型：
（1）由傳統的廣播電視品牌推廣向更被大眾接受的互聯網品牌，不再固守原本單一的廣播電視平臺。
（2）通過全渠道進行廣播電視內容的推送，廣播電視媒體可以自行構建新式的媒體平臺，如果不自行構建平臺，則需要對他人的渠道進行借用，以實現將廣播電視內容向全媒體推送的目的。
（3）轉型相關的服務機構，使其更具媒體性，從而不受單一內容的約束，打破原本單方面傳播的模式，在進行信息的傳播時，多作為托借內容。
（4）能夠符合當前階段社會的需求，跟隨大眾的潮流文化，廣播電視媒體需要與觀眾加強互動，無論是在制作播出時，亦或者是推廣的時候。
之前網上曾發起過這樣一次投票活動，參與投票的用戶需要在電腦、電視、平板電腦以及智能手機四者之中作為唯一選擇，據調查結果統計，選擇電腦的人占參與人數的45%，選擇電視的人則占了38%，剩下17%的人中有超過百分之八十的人宣稱自己離不開智能手機，而剩下不到百分之二十的人則愿意將平板電腦作為自己的唯一的娛樂設備。從最后的數據統計中，我們不難發現，電視仍然發揮著較為重要的作用于人們的日常生活。與其他三者相比，通常情況下人們觀看電視的時間會更長，但因為電視內容相對較少，以及一部分用戶會在電視打開后，去進行相關的家務工作，以收聽的方式觀看電視，電視中所播放的內容無法讓人們集中精力關注。而用戶再通過其他三種設備觀看媒體內容時，大多會呈現注意力高度集中的狀態，絕大部分的原因在于其所看內容大多是用戶根據個人喜好進行選擇的，自己不感興趣的內容，用戶會采取直接跳過的手段。但就當前階段而言，絕大多數用戶在移動設備上觀看的往往還是電視上播放的內容，例如，綜藝活動以及一些熱播的電視劇等，其在正常的直播時間無法觀看，或是不愿意等待中間過長的廣告時間，于是便在網絡媒體上進行觀看。由此，我們不難看出，從根本而言，傳統廣播電視與盛行的網絡媒體間仍然有著這樣一種相互依托的關系存在。
3 媒體生態環境因用戶消費行為的轉變而改變
伴隨著當前傳播內容與渠道越發的多樣，廣播電視已經成為網絡運營商獲取利益的主要途徑。對于傳統的廣播電視而言，其擁有三個部分：制作相關內容并進行后期處理；對內容基礎設施加以以及用戶接受傳播內容。就當前階段而言，新媒體已然對原本內容的渠道進行了改變，或許在不久的以后，用戶將在觀看些許電視節目時，實現對網絡運營商的直接跨越。對于廣播電視臺和其他的節目制作單位而言，其可以對用戶直接進行產品與服務的銷售。從而跨越中間的網絡運營商，讓其無法分取廣播電視的收益。筆者認為，在未來階段，該問題將是網絡運營商所需要直面的巨大挑戰。
曾經有一期訪談節目邀請中國移動董事長做客，而在節目中，該董事長則對中國移動當前階段所面臨的競爭作了一定的闡述。其認為互聯網企業與傳統運銷商是中國移動所需面臨的最大威脅，單純就OTT而言，互聯網企業比傳統營銷商擁有更為良好的技術發展前景，也體現出更強的競爭力。廣播電視運營商應該效仿中國移動，對流量和語音加強經營。從而將傳統的廣播電視向具有智能化的網絡形式進行轉變。
與此同時，廣播電視媒體應該改變傳統的電視廣告計價模式，這并不意味著電視臺將放棄廣告部分的收入。對傳統模式進行改變的原因則是因為該方法已然不適用于當前階段的實際情況。伴隨著互聯網的盛行，人們可以在線進行視頻的觀看，傳統的晚間黃金檔已經不復存在。過去的時間里，黃金時段的廣告投入費用大大高過了非黃金時段的投放費用，但在當前階段而言，該方法已經失去了原本的效果，那些廣告投放商應該與時俱進，順應潮流，將廣告投放資金多多用于那些網絡點擊率較高的新媒體平臺上，如此一來，不光能夠收獲較好的效果，還能進一步減少原本投放于傳統電視中的廣告費用。
4 結語
對于文化的生產與傳播而言，廣播電視起著極為重要的作用，但伴隨著互聯網的不斷普及，用戶已經在不經意間改變了自己原本看電視的習慣，且當前階段通過互聯網技術可以觀看絕大多是的電視節目，如此一來，人們使用廣播電視以及數字錄像的頻率也因此被進一步地降低。相關廣播電視行業需要在當前階段對新興技術加快研究的腳步，并及時對其進行采用，從而在滿足現代傳媒發展需求的同時，構建一個新興的技術體系，進而對不同用戶的觀看需求進行滿足。
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關鍵詞多媒體技術；影視制作；鐵路科研；應用實踐
1概述
隨著當今計算機技術的日益發展，融合計算機、聲音、文本、圖像、動畫、視頻和通信等多種功能于一體的多媒體影視制作技術，已廣泛應用于教育、新聞、娛樂、交通、醫療、商業以及公共服務行業等各個領域，隨著市場競爭的日益激烈，各行業應用領域對多媒體技術的要求也越來越高。多媒體技術有兩個顯著特點：一是綜合性，它將計算機、聲像、通信技術合為一體，是計算機、電視機、錄像機、錄音機、音響、游戲機、傳真機的性能大綜合；二是互動性，它可以形成人機相互交流的操作環境及身臨其境的場景。在鐵路科技創新工作中，利用多媒體影視制作技術配合科研開發和科技新產品推廣轉化，對于提高科研開發的成效和擴大科研新產品的推廣，更好地發揮科技情報服務對科研開發的支持力度產生重要影響。
2影視制作技術在鐵路系統的應用情況
影視制作技術已經大步進入多媒體數字化時代，上海鐵路局科研所曾經為上海鐵路局的宣傳和發展做出過相當的貢獻。從上海鐵路新客站的工程建設，到吳淞鐵路的拆遷和地鐵三號線（也叫輕軌明珠線）的工程建設，從曾經的京滬13/14次列車和蘇州站、上海站的標準化作業，到北郊站和上海站的計算機售票工程，都曾經留下過我們辛勤的汗水和足跡，記錄下了具有里程碑意義的珍貴歷史影像檔案。近幾年來，隨著鐵路事業的快速發展，影視技術在鐵路系統的應用發生了很大的變化。在鐵路科研開發和科技新產品成果推廣領域，利用現代多媒體影視制作技術制作了一些科研項目的介紹和科技產品的宣傳片和教學片，為鐵路的科研和成果推廣做出了一定的貢獻。目前，全所各部門在研的科研項目有十多項，如果按照“一室一品”的拍攝和制作要求，可以拍攝內容和題材也是比較豐富的。今年，在所技術科的組織和協調下，邀請全所各部門的負責人和相關課題組成員共同商量拍攝和制作方案，挑選具有代表性的課題和科技產品作為首次視頻推廣的名單，協調安排劇本的撰寫準備工作，每個科室安排專人負責拍攝、制作的協調人，具體負責劇本的撰寫、拍攝的組織協調和后期的編輯配合等工作。現代多媒體影視編輯技術的發展，使得在科研開發領域擁有了一定的地位。為了積極響應上級領導的號召，科技情報服務工作立足于為科研開發和科技成果推廣提供全方位和多層次的服務形式。今年我們在推出了“一室一品”的服務理念，為全所各個科室拍攝、編輯制作一至二部專題片或視頻教學片，努力為科研生產和科研開發提供影視推廣服務。科技類宣傳片的制作有一個特點就是媒體的多樣性：有實地拍攝鏡頭、文字圖表、圖形圖像、多維動畫、字幕解說、現場音效、后期配音及圖表或動畫與實地拍攝鏡頭的疊加等等。在創作時，除了要保證作品的畫面質量和效果外，還有考慮作品的傳播特性。
3視頻專題片的攝制流程
3.1方案策劃
項目專題片的攝制流程，可以分為：方案策劃、劇本撰寫、分鏡頭劇本編排、解說詞編寫、拍攝方案制定、器材準備、場地布置、現場拍攝、素材整理、編輯制作、配音配樂、效果包裝、修改整理、合成輸出、完成交片、資料存檔等（具體流程見圖1）。對視頻專題片制作項目的總體要求是：細化制作大綱、明確制作腳本、準備素材、拍攝素材、后期制作、成品包裝等流程。在實際工作中，由所技術科負責協調安排，以確保拍攝和制作任務順利完成。
3.2撰寫劇本
劇本是攝制工作的靈魂，是貫穿始終的一根主線，是撐起整體的一付骨架，決定了專題片攝制的順利與否和質量好壞。科研項目和科技產品的劇本撰寫和其他類型的專題片有很大的差別，電視劇或人物類的專題片具有一定的故事情節，而科技類的專題片相對比較枯燥，要杜絕照搬照抄科研項目的研制報告，用相對通俗的語言來科學表述項目的功能特點、技術要點或操作方法，除了專業人員外，也要保證非專業的普通觀眾能看懂看明白。撰寫劇本時，要做到有鏡頭意識，應考慮每一段文字，能配上真實可拍的畫面，避免撰寫劇本內容無法在現場拍攝的尷尬局面。還有，要掌握好易攝易編易成片的原則，使資料、視頻、照片、圖表、動畫等元素相互交替，使畫面顯得生動活潑，而不枯燥呆板，又要規范嚴謹，詳略得當，使得整體片子具有較強的感染力。
3.3現場拍攝
現場拍攝最少要組成一個3至5人的攝制小組，一個編導，一個攝像，一個燈光，一個場記加一個協調或者助理。正式拍攝前要召開拍前會，把劇本的分鏡頭稿本發給攝制小組成員，明確各自的分工，使得拍攝能夠順利有序完成。正式拍攝前還要根據拍攝現場的環境，進行適當的進行燈光的架設，及時補光，使得攝像機的白平衡調到最佳狀態。正式拍攝時，做好場記工作可以使得后期編輯制作時效率倍增，達到事半功倍的作用。
3.4剪輯制作
后期剪輯是整個作品的關鍵階段。拍攝完成后，要把所有原始素材上傳到非線性編輯系統進行分類整理，便于提高后期剪輯的效率。首先按照劇本進行初編，大致確認所拍攝的素材是否滿足整個片子的要求，如果部分素材不滿意或者缺少，要重新安排補拍或者用照片、圖表、動畫等技術手段進行修飾、彌補。如在剪輯《機車車輛檢查器》教學片時，由于第一次拍攝沒有經驗，操作人員穿著自己的服裝而不是工作服，違反了技術操作規程，必須安排重拍。整個剪輯過程，課題組的技術人員要和剪輯人員密切配合，互相溝通。課題組的人員要把好整體的內容關，剪輯人員把好技術關。后期剪輯是技術性操作，更是藝術創作，要善于應用電視藝術的蒙太奇手法，使畫面具有藝術魅力和感染力。還有綜合考慮整體的流暢性，充分發揮多媒體技術的特點，使畫面與節奏形成和諧統一，視覺聽覺效果流暢舒適。
3.5效果包裝和合成輸出
在制作技術上，要嚴格按照國家規范的視頻技術要求，為了今后方便交流和媒體傳播，作品完成輸出時，按照通常的規范，分別輸出標準格式25M碼流AVI格式（WAV獨立音頻）和6M碼流MPGE格式資源各一份，同時提供1.5M碼流和300K碼流WMV格式資源各一份，并保留原始素材。
4影視后期制作中多媒體技術的發展趨勢
4.1硬件方面的發展趨勢
隨著計算機技術以及多媒體技術的不斷發展與進步,影視后期制作中的相關硬件設施得到了很大的改進。在影視后期制作過程中需要處理非常多的圖片以及圖像信息，需要運算的數據非常大，這對多媒體技術的相關硬件提出了相當高的要求。除此之外，為了確保處理完成的影視作品得到完善的儲存，處理效果更好、儲存能力更強的硬件成為了多媒體技術未來發展的趨勢。
4.2軟件方面的發展趨勢
隨著多媒體硬件逐漸完善的同時,應用在影視后期制作中的相關軟件也得到了一定的發展與完善。目前，常用的視頻編輯軟件包括Adobe公司的Premiere和canopus公司的EDIUS兩款。Premiere是一款功能相對比較強大、操作比較復雜的專業級視頻編輯軟件。該軟件的特點是所編輯的作品具有很好的兼容性、輸出畫面質量較好，編輯界面友好，特效插件使用方便等，但對計算機的硬件配置比較高，因此，對專業級的影視媒體后期制作是首選。EDIUS也是一款專業級別的視頻編輯軟件，編輯界面簡潔、功能豐富，帶有基本的字幕和簡單特效處理功能，對計算機的硬件相對較低，制作效率高，視頻輸出選項比較專業，基本上所有類型和格式的視頻文件都可以輕松設置輸出，渲染速度快，效率高，所以在專業領域的知名度和使用率比較高。在視覺效果的渲染方面，主流的有MAYA、AfterEffects和RealFlow等，其中AdobeAfterEffects簡稱“AE”是Adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設計和視頻特技的機構，包括電視臺、動畫制作公司、個人后期制作工作室以及多媒體工作室，屬于層類型后期軟件。AE軟件可以幫助實現高效且精確地創建引人注目的動態圖形和震撼人心的視覺效果。利用與其他Adobe軟件緊密集成和高度靈活的2D和3D合成，以及炫麗的效果和動畫，可以為作品增添令人耳目一新的效果。
4.3對制作人員的素質提出更高要求
傳統的電視節目后期制作系統中，電子編輯、特技、字幕、音樂合成等工作由分工不同的多個技術人員完成。如今，電視技術進入多媒體制作時代，特技編輯、音響效果、字幕及視覺效果等內容已被集成為一體。因此，對制作人員的綜合素質提出了較高的要求，需要全方位地融技術與藝術于一身。這就要求我們從事鐵路多媒體影視制作的人員必須加強自身對音樂、美術等綜合方面的學習和提高，以適應技術不斷發展的需要。在掌握基本編輯軟件使用技巧的同時，還要掌握視覺效果制作等軟件的使用，如：平面設計、視覺渲染、三維動畫等軟件。只有這樣，才能充分發揮計算機多媒體非線性編輯的優勢，集各種軟件所長、創造性地制作出高水準的作品。
5幾點思考
5.1領導的重視和支持是關鍵和源動力
事實證明，任何一件事情如果沒有領導的參與和支持是很難順利進行的，攝制視頻專題片工作更是如此。因為在拍攝過程中會涉及到很多相關單位的協調和聯絡工作，可能有的拍攝場地與我們沒有直接關系，只能通過各自單位的領導之間協調聯系，才能使拍攝能夠順利進行，效率也大大提高。同時，為了鼓勵創作人員的工作積極性，本著精神獎勵為主、物資獎勵為輔的原則，獎優罰劣，可以提高工作質量和效率。
5.2攝制團隊的默契與配合是根本
拍攝工作很多是在戶外進行的，相對來說條件比較艱苦，即便室內拍攝，也要事先聯系拍攝場地相關單位，事先看場地，落實操作儀器、設備、環境的布置和準備工作。如果拍攝地點在外省市的，需要出差在外，這就需要攝制團隊能吃苦耐勞，兢兢業業。在拍攝過程中，由于人員有限，每個人都要身兼數職。由于鐵路運輸行業的特殊性，白天鐵路運輸繁忙，設備安全檢修等工作必須安排在夜間天窗點，工作緊張程度和勞動強度可想而知。因此，團隊之間默切配合是成功的根本。
5.3嚴格的制度流程是重點
拍攝前嚴格按照規范編寫分鏡頭劇本，嚴格按照分鏡頭劇本拍攝是整個拍攝和后期制作的重要工作，可以起到事半功倍的效果。雖然表面上看起來在前期拍攝時多了場記、打板等幾道工序，實際上是為后期編輯提高效率做鋪墊，在攝制過程中嚴格按照業務流程，可以方便團隊成員及時了解和掌握工作進度，提高工作效率。
6結束語
拍攝和制作鐵路科研項目和科技產品的專題片是拓展科技信息服務的一次嘗試，盡管由于人員和設備等原因的限制，在服務方式和手段上既不同于電視臺，也不同于專業公司，有自己獨特的制作方式和特點。相信，只要領導重視和支持，進行大膽探索，不斷學習新技術、新知識，利用有限的條件，最大限度地為鐵路科技創新做好服務和保障。
參考文獻
[1]李增富.現代多媒體影視制作技術在鐵路技術教育與干部培訓中的應用.理論學習與探索,2004(5):78-79.
10月25―26日，來自美國、英國、德國、印度、韓國、俄羅斯、澳大利亞、中國8個國家著名學府的一流學者和業界專家齊聚上海大學，參加由上海市高校人文社會科學重點研究基地?上海大學影視與傳媒產業研究基地、上海大學影視學院和中國人民大學新聞學院共同舉辦的“新媒體產業國際研討會”，共同研討新媒體產業發展的前沿課題，探索在新媒體時代傳媒與社會和諧互動的關系與方略，這是新媒體研究領域一次空前的國際學術盛會。研討會上，各國學者、業界專家圍繞“新媒體產業發展的現狀與趨勢”、“新媒體產業發展的政策與策略”、“新媒體與人類和社會的發展”、“傳統媒體與新媒體的互動”等主題展開了深入交流和探討，其中既有對宏觀層面的把握，也有對微觀、具體媒體形態的深度探究，對世界新媒體產業前沿發展的最新研究成果進行了展示、交流和對話。
各國新媒體產業發展的宏觀態勢
來自印度克魯克舍大學的B K Kuthiala教授做了題為《淘金記！迅猛增長的印度新媒介產業中的全球化問題》的報告，他結合當前印度人口眾多、消費主義盛行、青年一代快速崛起的現狀，介紹了電視行業、電影行業、印刷媒體、音樂行業、電信、外資電臺等相關領域的發展狀況。針對在通向市場化乃至全球化的路途中，印度媒體所遇到的“政策體制”和“語言文化”的雙重阻礙，B K Kuthiala教授介紹說印度政府盡管不情愿全面開放，但還是給了私人企業以充分的自，很多新媒體的行業聯合迪拜和香港的合作項目共同開發；在語言方面，印度語、英語甚至中文呈現出混合與共存的現象，而且大多數印度本地的受眾已經習慣了這種語言融合，新媒體在印度的發展空間是很大的。
來自韓國水原大學的Monhaeng Lee教授的《韓國IPTV用戶的觀看模式》一文則是從受眾研究的視角對用戶實際使用的IP－VOD服務展開調查。在2007年3月至2008年3月的一年內，韓國的IPTV有一個顯著的變量：不僅用戶數量增加了一倍，而且使用頻率每月增加了15倍，受眾觀看時間每人翻了兩番。在內容方面，用戶仍然傾向于收看免費的電視節目。但是，一個顯著的特征就是觀眾逐漸定制適合自己消費方式的電視節目，而這一服務IPTV完全能夠提供，事實也已經證明，IPTV是傳統電視的一個很好的補充，在不久的將來可能徹底改變受眾觀看的模式。
中國的IPTV目前也處在關鍵的運行階段，而最初的兩大壁壘（政策與技術）正在弱化。上海文廣集團百視通公司在IPTV運營上已積累了可喜的經驗，其首席運營官李懷宇在《中國IPTV業務發展與創新》報告中指出，IPTV處于有線電視和網絡之間，并更偏向于電視的媒體渠道，在中國，IPTV的技術特征也使它不能完全取代有線電視，而只能與有線數字電視實現差異化定位。他介紹了BesTV（百視通）在順應三網融合的發展下謀求IPTV的創新發展舉措。比如與Web2.0整合，實現跨終端社區視頻服務；個人用戶與家庭用戶透過IPTV家庭電視填補互動縫隙；個人用戶能把“想要看”、“未看完”或“好友推薦要看”的內容在不同時段播看，等。他預測，在不久的未來：用戶一旦定制IPTV，在家庭、路途、賓館、工作場所等，凡寬帶所在之處，IPTV均可實現互動視音頻服務體驗。
上海大學的青年學者，畢業于莫斯科大學的王雨瓊博士在《俄羅斯衛星電視產業》中重點介紹了俄羅斯衛星電視發展歷史和現狀，她指出，一方面，制作高質量內容的電視節目這一競爭法寶，已普遍被業內人士認同和遵循；另一方面，節目收視技術的競爭，也成為電視的新競爭重點。在這種趨勢下，俄羅斯衛星電視市場由于較好地發揮了衛星傳播手段的技術優勢，以及把握推行了一些有利的運營策略，呈現出強勁的發展勢頭。對世界各大衛星電視公司和俄羅斯本國新興衛星電視公司充滿著巨大的魅力和誘惑。尤其在傳統媒體市場已充斥著近于飽和的激烈市場競爭的情況下，俄羅斯衛星電視市場更顯示出巨大的市場潛力。
澳大利亞昆士蘭科技大學的Alan Knight教授預測未來傳媒發展大致會出現以下幾個趨勢：內容獲取更加便捷；更多的媒介形式和信息平臺；傳媒發展更加個性化；媒體的公眾參與程度越來越高；受眾實現分流；媒介所有制更趨集中化和數字化制作。
新媒體產業經營的創新視角
互聯網上電視新聞傳播有何新的動向？有何創新的機遇？針對這一課題，上海大學的吳信訓教授和王建磊博士在《中外視頻網站上電視新聞傳播現狀與創新策略探析》一文中，對比分析了中外代表性視頻網站上電視新聞在傳播形態、傳播技術、傳播方式以及傳播內容構成等諸多方面的不同，并做了詳細、全面的定性分析，認為國內互聯網現在對電視新聞傳播的使用與滿足狀態，只是互聯網發展中早期階段的一種狀態，國外則有更大比例的互聯網使用者運用視頻新聞傳播來觀察監測世界發生的新變動（新聞范疇的功能），來增益自身適應社會發展的生存能力的提升（信息與學習范疇的功能）。這種需求的增長，無疑也為網絡電視新聞與信息的傳播拓開了日益增長的空間。正因為如此，盡管目前國內網站存在著電視新聞數量稀少、傳播情況欠佳的現狀，但應借鑒發達國家經驗，以前瞻的目光開發對電視新聞的傳播和利用，并根據互聯網的特性設計創新的傳播模型和體系。
同樣對視頻網站予以關注的有來自皇家墨爾本理工大學的Jenny Weight博士，她對視頻網站中并非由商業機構提供而由用戶生成內容，并以表達自我為重點的媒體類型稱為身份媒體，比如Facebook和Youtube。這類“身份媒體”是技術和理念共同的產物，同時也帶來了新的媒體盈利模式。在業界主要有三種利用方法：1.市場營銷和審查；2.合作開發；3.購買網絡。
在手機媒體成為各界關注熱點的勢頭下，上海大學影視學院的龍錦副教授在《新媒體發展：勿忘消費者――以手機電視為例》中指出，集各種利益關系于一身的中國手機電視已經步入嚴重的發展瓶頸。與手機電視發展密切相關的兩大政府部門在奧運會后仍未能進行有效的合作，廣電總局手中的“許可證”與工業和信息化部手中的“入網證”仍互相牽制，各不相讓。在這種情況下，從這一產業鏈的終端著手，強化消費者在消費終端的拉動作用，無疑是手機電視市場發展的一個最好選擇。而要使消費者形成對手機電視的市場需求，關鍵在于如何讓消費者意識到自己對手機電視產品的需要并付諸行動。上海大學孔秀祥副教授則詳細分析了手機廣告的類型、特征、市場規模、產業模式，介紹了國外的先進模式及其借鑒價值，并綜合各方數據，結合中國市場發展實際探討了中國市場手機廣告的發展趨勢。
針對當前炙手可熱的Web2.0研究，四川大學文學與新聞學院的蔣曉麗教授、付玉杰在《互聯網的二度華麗轉身：從工具進化的角度展望Web3.0的發展趨勢》一文中指出：互聯網的發展史本質上也是互聯網這種生產工具不斷進化的歷史。文章從生產工具進化的角度對Web1.0到Web2.0的轉變進行了闡述，并對未來Web3.0的發展趨勢做出了判斷，主要有信息表達方式轉變、網絡使用方式轉變和信息搜索模式轉變三個方面，而這種轉變和Web3.0的主要內涵還有進一步可待探討的空間。
政策與策略制定的新影響因子考量
德國埃森文化研究院Claus Leggewie教授在《媒體民主――民主化和媒介化之內在關聯》中指出：新媒體環境給傳統媒體和傳統社會結構帶來了巨大的變化，尤其是網絡媒體成為一個最大的檔案，它的雙向交流特點和受者與傳者互換造成了社會分散化，進而對20世紀的中心化和民主集權形成了一定沖擊。網絡媒體在作為宣傳工具和信息自由化工具之間存在一種博弈，就德國自身的情況而言，目前已有四分之三的德國公民在線。尤其是年輕的80后一代，他們有自身更顯著的特點，在所有上網的動機中，政治目的大概只占2％，98％都是消費信息和娛樂。媒介化所帶來的對民主的改進已經成為一個全球的現象。
上海大學的張詠華教授的《博客現象和網絡時代公共空間的拓展》一文，從對中國大陸若干網站上的博客內容的實證分析出發，探討在當今中國大陸，博客同網絡時代公共空間的拓展之間的聯系。在研究中發現，博客內容或多或少有一部分是對公共事務的討論和意見的表達，盡管在目前，涉及公共議題的部分所占的比重在常規時期還不大，博客行為也還不夠成熟，但是在公共話語空間的建設尚較薄弱的中國大陸，博客空間和在其中展開的公共議題討論的出現本身，就具有不容忽視的意義。論文同時指出，博客形式的社會空間作用的進一步發揮，博客空間中非理性、極端化等問題的克服，呼喚著公民公共參與意識和積極性的提高和公民理性的培育和增強。
來自澳大利亞皇家墨爾本大學的Fiona Martin博士在其《公共服務廣播的信息化與轉型》一文中指出，公共廣播機構在互聯網上有兩個新角色是商業廣播無法滿足的：一是帶給公眾有來源的信息和材料，盡管商業公司也可以做到這一點，但雙方的興趣和動力不同，無法真正做到像ABC和BBC網絡提供的豐富資源那樣；另一點是功能上的互動，它將個人博客、新聞機構、社會團體的媒體代表整合為一體，以跨越時空的方式在機構與用戶，用戶與用戶之間實行互動，及時提問、發表觀點和議論。這在客觀上也為公眾的民主表達提供了新的形式和途徑。
對于新媒體產業而言，版權問題已然成為新媒體內容生產和經濟模式的重要問題而凸顯出來，來自英國牛津大學互聯網研究中心的Wolf Richter博士的論文《數字音樂的未來》，中國傳媒大學胡正榮教授和徐聰的《中國網絡
電視盜版與公共利益的維護》的論文，都對此作了探討。
從人文視角對新媒體產業的反思
新媒介為大眾又開拓了一塊極具誘惑力的虛擬空間，催生了許多新的大眾文化形態，對大眾文化注入了新內涵。上海大學許正林教授的論文《新媒體的崛起與大眾文化新癥候》則對這種新的文化形態做出一番批判的解讀。他指出一系列大眾文化的新癥候，主要有虛擬交往、文化拜物教、負價值迷狂和政治參與4種表現類型。他認為，新媒體一方面促成了大眾文化人性化回歸的一面；另一方面新媒體又產生了一種社會負價值迷狂癥、一種人性的異化……。在新媒體未來發展的道路上，這些表現出來的大眾文化新癥候是在觀照新媒體與大眾文化關系中應該警醒與批判的。
復旦大學孫少晶副教授在《新技術環境中的傳播陷阱分析》中指出了在當今新媒介環境中存在著：人－信息互動：思維與認知陷阱、人－機互動：控制與使用陷阱和人－人互動：溝通與關系陷阱三類傳播困境。盡管因特網、手機、互動電視等新媒體技術賦予了受眾更多的控制自由，但換一個角度來看，這種方便性和互動性的增強更增加了人成為媒介奴隸的可能性。Email、PDA、手機、IPOD等占據了我們日常生活中大量的時間。網絡上癮癥（Internet addiction）、網絡依賴癥（Internet dependency）等新媒介癥狀越來越盛行……總之，傳播手段的豐富性表面上讓人與人之間關系的維護更加容易，實際上它也間接創造了人際關系的一些危機。因而應充分重視新技術的傳播陷阱，同時加強信息素養（information literacy）、媒介素養（media literacy）和傳播素養（communication literacy）的教育和培訓。
中國社會科學院孟威副研究員的論文《新媒體話語的文化影響力》針對新媒體話語與社會文化的關系，從議程設置、互動、文化意識、價值觀、社會文化秩序、意識形態等方面討論新媒體文化功能及其雙重作用，進一步思考應對新媒體挑戰的文化策略。同樣來自中國社會科學院的趙康在《集中，抑或分散？――網絡技術特性初探》一文中指出，網絡的出現，為中國民眾提供了一個虛擬的自由發展空間。在這樣的空間中，通過網絡互動激蕩出公民觀念、自由信念、法治意識等才是網絡的真正使命。雖然這個空間也受到統一運作的束縛，但是對于中國民眾來說至關重要。
德國包豪斯大學、同時也是同濟大學的Lothar教授的論文發出了《創意尚有空間否》的提問，他結合自己主導參與的創意產業項目和跨國教學經驗，指出創意是生產力，未來經濟發展的重點在于創新。目前新媒體等通訊行業也在產業化，而這個行業的發展更需要創意。他認為目前中國的標準化教育體系對于培養創意型人才不利。華東師范大學嚴三九教授則通過《上海市新媒體專業人才培養情況調查》指出上海市新媒體專業人才緊缺，進而思考新聞傳播教育如何面對市場需求。同樣關注此問題的還有中國礦業大學新聞系張如成副教授，他指出，中國動漫業缺乏的不是中期制作環節人才，而是前期規劃和創作人才。因此高校在培養動漫人才時，首先要堅持創意從文化中來的觀念，從課程設置上注重培養他們的文化素養，增強文化敏銳度。
1計算機技術的應用現狀
1.1日常生活的應用
眾所周知，在沒有計算機技術出現之前，人們的生活是相當不方便的。隨著計算機技術的普遍應用，人們從以往需要自己親自才能完成的事情，轉變為只需要利用計算機技術就能夠完成生活中大部分事情的生活方式。例如，以前人們都需要自己去商店里面購買自己所需要的物品，但是現在我們只需要利用淘寶、京東、唯品會等一系列購物軟件就能夠購買到自己所需要的物品。這就是一種利用計算機技術從而方便自己生活的典型事例。除此之外，由于計算機技術的迅速發展，以及我國電影行業的快速發展，使人們能夠方便的欣賞一些影視作品，從而豐富自己的生活，讓自己在一天之中能夠感受到快樂。正因為計算機技術能夠給人們帶來這么大的便利，所以計算機技術逐漸的開始實現全球化。根據調查結果可得，我國利用計算機技術的用戶已經達到了相當高的數量，并且這一數量只是暫時的，以后還會有越來越多的人運用計算機技術，由此可見計算機技術已經與人們的生活融為了一體，成為了人們生活中不可或缺的一部分。
1.2國防領域的應用
國防一直是一個國家所關心的重要問題，一旦國防出現問題，將會對國家造成不可磨滅的損失。雖然當前的世界處于一個相對比較和平的形式，但是每個國家對自己的國防建設依然相當重視，并且對國防建設投入了大量的人力與財力。現在的國防建設不僅僅只是對武器以及兵力的發展，而是在發展武器與兵力的同時加強對國防信息技術的發展，因為國防信息技術對國家的信息安全有著重要的影響。除此之外，計算機技術在我國航天工程方面有著很重要的應用，并且對航天工程的發展有一定的推動作用。例如，我國進行衛星發射就需要利用計算機技術，因為在衛星發射的過程中需要人工對其進行操作，為了能夠更好的對其進行控制，我國航天開發人員利用計算機技術在地面進行控制，這樣既能夠方便工作人員進行研究，還能夠提高我國的科技水平。
1.3教育領域的應用
隨著我國新課程的改革，以往老師進行教學的教學方式已經不能夠滿足當前的社會發展需求，所以就需要一種新的教學方式去迎合新課程的改革。為了能夠讓學生有一個更好的學習成績，在教學的過程中利用多媒體教學是相當重要的。多媒體技術屬于計算機技術的一個重要應用，能夠讓學生激發自己的學習興趣，并且還能夠豐富老師的教學方式，讓學生們能夠以一種相對比較簡單的方式，掌握老師上課所講的內容。另外，在教育領域的范圍中，計算機技術的應用還是相當普遍的。例如，在進行一些重要的考試時，老師由以往傳統的閱卷方式轉變成為了利用電腦進行閱卷的方式，這些不僅僅能夠提高閱卷質量，還能夠提高閱卷的效率，讓老師有充分的時間對學生進行指導，從而提高老師的教學質量。
2計算機技術的發展趨勢
2.1計算機技術的分類更加細化
由于我國各行業的領域都開始大規模的建設，所以在不同的領域之間存在著很大的差別，這樣的話，往往就會導致計算機技術的應用受到一定的限制，從而對計算機技術的發展造成一定的影響。為了能夠更好的適應當前的社會發展需要，就需要對計算機技術進行詳細的劃分，即計算機技術的細化。計算機技術的細化就是根據不同領域的需要，對其進行相應的應用，從而達到一定的需求。例如，在軍事、科技等方面的應用時，一般都需要計算能力比較強的計算機，所以需要針對這一需求，對計算機技術進行更深層次的研究，從兒解決掉這些比較困難的問題。隨著社會經濟的快速發展，我國對人才的需求也越來越高，并且對計算機技術應用的要求也越來越高，所以為了能夠對我國的經濟以及科技水平有一定的提高，就需要我們對計算機技術進行更加詳細的劃分，從而滿足各個領域的需求，使我國的經濟得到快速的發展。
2.2更加的智能化
隨著互聯網技術的快速發展，我國很多的電氣設備都開始實現智能化。智能化的設備能夠給人們帶來很多的便利，方便了人們的日常生活，所以智能化的設備已經被人們廣泛的使用。隨著互聯網技術的進一步發展，人們開始提出了物聯網技術，所謂物聯網技術就是指能夠實現人與人之間，物與物之間相互傳遞信息的一種新型的計算機技術。物聯網技術強調的就是任何事物之間能夠實現智能化，并且能夠給人們的生活帶來更多的方便，所以在將來，物聯網技術一定能夠得到更好的發展，從而服務于人們的生活之中。
2.3更加的全面化
計算機技術的全面化對人們的生活以及工作都有著很大的影響。如果計算機技術能夠全面化，那么計算機技術就能夠應用于更多的行業之中，從而解決掉一些比較困難的問題，這樣就能夠提高人們的生活質量和工作效率，讓人們的生活能夠更加的舒適。計算機技術不僅僅能夠應用于人們的生活之中，還能夠更加全面的應用于軍事、醫療等各行業。
3結束語
總而言之，計算機技術已經得到了很好的應用，并且為推動人類社會的進步提供了很大的幫助。近些年，我國的計算機行業又得到了很大的提高，并且應用的行業也越來越多，對眾多的行業都有著重要的影響。所以對計算機技術的應用現狀以及發展趨勢進行詳細的探討是非常有意義的，我相信我國的計算機技術一定能夠得到更好的發展，從而為人們做出更多的貢獻。
作者:王鐵錚 單位:甘肅廣播電視大學天水分校
參考文獻：
[1]萬歡.新時期計算機技術的應用現狀及發展趨勢[J].信息系統工程,2015(12):26.
此次交易規模為4.2億美元，蘇寧將推動PPTV聚力在資金和戰略資源方面保持行業領先優勢，在產業鏈整合、多屏互動體驗、媒體內容及視頻開放平臺方面實現跨越式發展，而PPTV聚力則成為蘇寧布局零售業新生態必不可少的一環。
“2008年金融危機以后，我們明顯感受到兩個變化，一個是消費市場和我們運營成本的變化；另一個是互聯網電子商務對傳統零售渠道的滲透。面對這兩個挑戰，蘇寧明確了企業轉型。從蘇寧易購正式上線，到確定蘇寧要做沃爾瑪+亞馬遜，再到2013年的一系列動作，比如年初更名、雙線同價、開放平臺，還有馬上要進行的互聯網文化再造，蘇寧的轉型從最初方向到現實路徑，已經越來越清晰。”孫為民所說的路徑正是蘇寧正在系統推進的“一體兩翼”的“互聯網路線圖”。
“一體”是以互聯網零售為主體，“兩翼”是構建O2O全渠道經營模式和線上線下開放平臺。“綜合起來看，就是要把我們線上線下的資源融為一體，然后按照平臺經濟理念，最大限度地向市場開放、與社會共享，從而實現流通領域新一輪的資源重組與價值再造。”如今，蘇寧在海內外擁有1600多家連鎖店，線上線下年銷售額高達2300億元。
虛實結合：形成產業鏈競爭優勢
PPTV聚力是首家覆蓋網頁端、PC客戶端、手機端、Pad端，并率先進入互聯網電視領域的視頻新媒體，活躍用戶超過3.4億。艾瑞咨詢的統計數據顯示：2013年9月，PPTV聚力日均覆蓋用戶3092萬人，日均播放時長1930萬小時，位居行業第三。2011年PPTV聚力推出移動端APP，連續兩年位居蘋果iPad暢銷產品免費APP榜單視頻應用類第一名。今年，PPTV聚力推出PPBOX、PPLink等自主品牌硬件產品，全面進入家庭娛樂視頻領域，進行“一云多端”戰略布局。
聚力傳媒CEO陶闖認為：“互聯網行業正在從虛擬服務走向實體生活，線上線下的融合經濟正成為互聯網行業未來的發展趨勢，未來完全依托線上經濟的純互聯網企業可能會越來越少。移動互聯網和家庭互聯網的爆發打破了傳統互聯網的概念和運營模式，一個嶄新的虛擬與實體、線上和線下全面融合的新互聯網經濟模式正在誕生，未來互聯網將會消失，因為它已經被植入到大眾的24小時生活中。”
“目前互聯網行業有兩個最大的創新：一是視頻，二是電子商務。在移動互聯網爆發式增長的情況下，互聯網已經開始淡化，純網絡經濟已經開始從線上到線下融合，電子商務正在大規模介入傳統的物流，視頻網站已開始拍電視劇，就連旅游網站都開始建立自己的旅游基地。互聯網已經從傳統的所謂線上經濟，全面向線下經濟融合，也就是O2O。如果你不能做到線上和線下、硬件和軟件結合，恐怕就不能成為成功的企業。”陶闖認為，此次戰略合作將帶來三方面的價值：用戶品牌的戰略價值、云端和終端的戰略價值，以及媒體與傳媒的內容戰略價值。
“弘毅在中國文化產業布局已久，擁有多個投資項目，有著豐富的投資經驗和資源積累，可以幫助PPTV聚力嫁接優質的內容資源和渠道資源。而弘毅同時擁有全球資源，可以協助PPTV聚力成為更加強大的傳媒平臺，不斷補充自己的短版。”弘毅董事總經理郭文表示。
此次戰略合作主要集中在三個方面：終端和云端，用戶和品牌，傳媒和內容。基于視頻云平臺的全時智能視頻多終端是PPTV聚力的未來發展戰略。基于龐大的PC端和移動端用戶規模，PPTV聚力將通過蘇寧與弘毅的資金實力、線上電商和線下零售渠道資源，以及蘇寧、弘毅在家電、3C產業鏈和文化產業積累的優勢，快速布局移動、家庭和PC視頻終端，以開放的視頻平臺定位與硬件廠商合作，增強自己的視頻云平臺和大數據用戶服務能力，形成新的產業鏈生態，占領OTT智能家庭視頻市場，為用戶提供多屏一體化的全時視頻智能服務。 PPTV聚力將圍繞自己的核心產品PPBOX、PPLink推出一系列多屏產品和服務，通過上下游戰略合作拓展市場。
而流量是互聯網行業競爭的焦點。如何對用戶人群深度理解并有效觸達，是視頻和電商發展的核心問題。此次戰略合作將打通PPTV聚力互聯網用戶和蘇寧云商會員服務，一方面通過蘇寧提供的各類生活服務加深用戶人群對PPTV聚力的認知，另一方面通過蘇寧線上和線下人流和廣泛的城市覆蓋提升PPTV聚力的品牌影響力，增強PPTV聚力平臺的黏性。
在媒體內容和服務方面，PPTV聚力將基于多屏體系下的4X2互動娛樂新媒體發展定位， 以及四條主線內容產品（影視劇、王牌體育、娛樂互動和內容自制）和其最具競爭力的雙核平臺（直播平臺和多屏互動平臺），提供大眾娛樂互動視頻服務。而在數字媒體內容投入方面，蘇寧、弘毅和PPTV聚力有很多交集。蘇寧正在建立開放的數字內容電商平臺，三方將在媒體產業布局、電商視頻化、媒體內容采購，以及電商和廣告營銷模式方面深入合作。
布局視頻：蘇寧互聯網轉型提速
此次交易蘇寧投資2.5億美元，占有PPTV聚力44%的股份，成為第一大股東，是蘇寧迄今為止最大的一筆戰略投資。孫為民說：“互聯網零售與智能視頻行業結合將大大加快蘇寧打造全渠道融合、全產品經營和全客群服務云商模式的步伐。”
孫為民指出，三方將加快進入方興未艾的OTT領域，融合各自的技術研發能力、內容運營能力與渠道優勢、客戶群體優勢，為上游彩電廠商和內容供應商搭建開放的技術平臺、海量的內容產品平臺和豐富的視頻應用平臺，OTT領域建立首個覆蓋研發生產、流通渠道、內容供應、用戶體驗的完整產業鏈條。而蘇寧每年超過1000萬臺電視的巨大銷量，將為其OTT業務發展提供保障。
蘇寧早已制定了從實體商品向內容商品、服務商品拓展的全品類戰略，而數字內容產品是其中一個重要的領域。今后，蘇寧將通過自主采購、對PPTV聚力持續投資的方式，以及弘毅在文化領域積累的資源，進行版權內容整合，為用戶提供更為豐富的影視體育綜藝等內容產品和消費體驗。
同時，蘇寧有望成為國內首批獲得移動通信轉售業務牌照的企業，而PPTV將成為蘇寧開展虛擬運營業務的重要內容基地。在完成硬件銷售、內容提供與虛擬運營戰略布局之后，蘇寧將從單一的硬件銷售商向軟硬結合的整體解決方案提供商轉變。
孫為民用Dream（夢想）、Team（團隊）、Game（競技）闡述互聯網公司創新的特點和蘇寧企業文化創新的方向。PPTV聚力今后仍將獨立運營，并堅持互聯網公司的創業文化，實現團隊的創業夢想。
