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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇視覺傳達設計未來規劃，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：信息化圖表；視覺傳達專業；高校學科建設；視覺研究；信息化視覺設計
中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）23-0245-02
一、視覺傳達新形式的誕生
信息化圖表（Info Graphic，也可譯為信息制圖）就是指信息、數據、知識等的高效視覺化表達，一般用于復雜信息高效清晰地傳遞，為了更好的歸納和總結大劑量的數據信息而生成的具有視覺規律和審美性的設計類型。是當代信息化視覺設計的代表類型之一。根據美國著名公共關系學家道格？紐瑟姆（Doug Newsom）2004年的傳統定義，信息化圖表作為視覺化工具包括：圖表、圖解、圖形、表格、地圖、和名單等，其中使用最多的傳統視覺形式有水平方向的條狀圖、垂直方向的柱狀圖和餅狀圖等。從現代信息社會中的圖表作用分類，則可分為導向性信息圖表、商業信息圖表、信息記錄圖表、網絡交互信息圖表、傳媒信息圖表等。
信息化圖表設計是視覺設計領域中的新興門類，與語言符號學、統計學和計算機技術等多學科關系密切。涵蓋了數據統計，圖示語言學、視覺系統設計、動態信息演示，以及交互設計等設計和技術領范疇。通過數據分級與圖形設計的有機結合，切實提高文字信息的傳達效率和表達潛力。提升信息瀏覽、產品設計、互聯網應用等方面的操作體驗及視覺效果。尤其對公共產品、公共環境和服務的規劃指示系統，科學及數字數據的分析展示等領域有較大意義。成果可廣泛應用于視覺的多媒體信息互動與新媒體領域，如城市規劃、新聞傳播、公共服務、多媒體信息展示、商業及社會數據總結分析等。是一項能發揮綜合性優勢的跨學科聯合攻關課題，具有重要學科意義及廣闊應用前景。
二、視覺藝術學科發展思路的轉變
世界上永恒不變的是變化。隨著社會、人文自然科學等的不斷變化。受眾、視覺設計師、社會及設計作品之間的和諧度更加難以預測。就視覺傳達學科本身來說，所包含的理論、概念，及設計研究，無論深度、廣度都已經涵蓋了它所發展而來的平面設計，這是原有的平面設計所包容的關系不能適應新的發展而產生的一種必然的進步。
傳統意義上的視覺設計是在二維的空間里以圖形、字符等作為傳播語言的設計表現形式。而在新技術、新媒體、新理念的要求下，原有的二維空間中表現與傳達出更為深邃內涵與內容。平面設計由昨天的相對單純的“圖形與排版”走到今天多學科、多元素、多功能的視覺傳達設計，這是學科自身關系發展的結果，更是學科自身發展的特征與關系的特征相互作用的結果。這導致了視覺藝術學科的不確定性，即學科在發展中的劣勢――“泛，廣，大而不專”。同時也是它的未來的優勢所在――當這種多元化與不確定經過未來的整合、發展、成熟后，這種“多而不精”的關系或者說特點將以一種“分散與集中，整和與統領”的姿態重新出現。以信息化圖表為代表的新型視覺傳達設計與其它學科門類形成不拘泥于形式的“神交”，在設計思維上互補，在設計理念上進行高層的完整的交流與融合，它在未來的設計中既是主導又是附屬的，既是邊緣的也是主流的，為信息社會服務并由此進一步發展。
三、現有學科研究基礎
作為近年來視覺傳達專業的研究熱點之一，投身于信息化圖表設計研究工作的人包括心理學家、社會學家、統計學家、藝術設計師、軟件設計師等。其研究現狀可以描述為：數據統計是信息化圖表設計的內容依據和服務對象；視覺藝術設計是信息化圖表的表現形式和手段；計算機和網絡技術是信息化圖表設計的技術載體和未來空間。國內外目前的研究現狀可以總結為：
1、集中于社會學研究。對于如何能夠更好地為社會服務這個議題非常注意和關心，認為信息化設計應該提供全人類都能夠認識、了解的手段。提供促進社會思想和觀念溝通、交流的新方式。
2、指出了為社會大眾創造利用圖形的信息平面設計系統的重要性，特別在公共住宅建筑、健康衛生和其他經濟發展方面的具體運用。
3、提出利用象征性的圖形，來向大眾解釋復雜的議題。以圖形、而不是利用文字達到視覺傳達的目的。一方面要求創作一系列經過精心設計和選擇的圖形，取代以往要用文字傳達的信息系統；另一方面則是進一步開發把這些圖形結合起來使用的圖表式表達系統。
信息化圖表設計的研究突出代表了當今信息社會發展的典型特征――追求節約、經濟、快捷、便利的信息傳達與獲取。其在公共空間所起到的積極作用，以及在多媒體操作界面和工業設計領域中的嶄露頭角，已經讓我們看到了信息化圖表設計的廣闊空間。這種視覺技術的革新和進步通過開展實用性研究，開發潛力和市場前景都將非常可觀。
四、視覺藝術學科進行信息化圖表設計研究的意義
1、在高校現有視覺藝術學科研究的基礎上，摒棄以往視覺設計中僅僅關注于“圖形文字排列組合”等純美感和形式主義的弊端。從另一方面深入思考視覺設計的真正涵義和功能，改變思路，尋找視覺設計在未來社會中服務于人的新方法。
2、信息化圖表的視覺數據歸納組合技術可以在視覺傳達設計領域中發揮多種作用。它的級層式傳遞模式有利于信息的梳理和分類，使用綜合性的視覺表述形式使閱讀效能提高，這種有控制的設計可以使更廣泛的視覺載體更具效用性，對視覺傳達設計自身的技術發展具有前瞻作用。
3、信息化圖表中“信息軸”的視覺設計模式將使視覺藝術具有更多空間層次，它具有表達的準確性。對所示對象的內容、性質或數量等信息的多層、多角度表達，往往可以在一張圖表中解釋清楚多個問題，從而完成視覺媒介空間的新拓展；
4、信息化圖表的傳播模式可以幫助人主動理解信息，改變了傳統信息傳達模式，突顯視覺信息的主動傳播與準確解讀，這是對傳統視覺傳達語言的創新和應用；
【關鍵詞】：視覺傳達符號視覺導向系統交互設計
視覺導視系統設計的涵延
1.1、視覺導視系統的內涵
導視系統是城市空間信息傳達的重要手段和媒介。它包括行政交通導視系統、商業導視系統、文化旅游導視系統等。它包括了城市空間內所有的路牌指示、交通標志等。這些標志成為了城市形象和體現城市人性設計的重要組成部分。它是建立在科學性以及公共性基礎之上的設計，要求注重設計倫理性、設計文化內涵以及設計功能更為合理的表達。它是城市表情特有的體現之一，同時滿足人們物質以及精神層面上的需求。城市導視系統設計應以城市環境行為為基礎，建立多個層級系統，集中體現城市空間的人文內涵。
1.2、視覺導視系統的構成要素
在當今信息繁雜、國際交流日益廣泛的時代背景之下，建立“快捷、準確、高效”視覺傳達的系統，是城市視覺導向系統設計的重要任務之一。其中囊括了人因工程學、傳播學、符號學、城市規劃、建筑學、環境藝術、視覺傳達和行為科學等一系列的學科知識，是一套完整的、嚴密的、科學的系統規劃設計。凱文?林奇對美國的標識系統歸納出著名的五個“城市印象構成要素”，即：道路(Street)，邊沿(Edge)，區域(District)，結點(Node)，標志(Landmark)。這五個要素構筑成了城市視覺設計的基本網絡框架，也構筑了城市的印象。這些都將以視覺傳達的方式表現出來，并為之符號化、系統化。從而這些構筑城市公共空間的視覺符號應該按照什么樣的原則來進行合理的分配，進行科學而高效的編排都成為我們討論的內容。
視覺符號在城市空間中的運用法則
2.1、適用性原則“適用是標志的本質規律之一。作為交通標志，適用即要求其信息標示準確，視覺形象鮮明，易識別、易記憶。”那么，視覺標示首要的原則必須是適用的，而在后面“符合視覺接受規律、易識別、易記憶的交通標志，既是良性好的標志，往往也是美的標志。這里存在一個適用性和審美性統一的問題。”標志的使用也必須考慮到相應的受眾人群的接受能力，從而對與標志圖形的簡化程度，傳達的符號寓意要非常的明確，功能性是最主要的。
2.2、編排的合理性原則
城市的視覺空間設計中，點、線、面等平面元素在空間的運用顯得極為重要。處理好這些元素的編排位置，會使得空間本身具有更高的信息容量，承載的信息越多，編排的越理想傳達的效果也就越好。在奧斯納布呂克專科大學的導向設計系統中，設計師運用了人眼的自然視角，在十米之內，行人可以不用抬頭就可以看見天花板上的導視信息（圖1）。
字體的使用也是重要的評判標準之一，利用天花板作為傳播媒介，（圖2）中使用的FFDIN 超粗字體，顯得極為穩重。箭頭的不斷重復以及黑字白底的搭配也使得導視圖更富有視覺沖擊力。字體的粗細長短，風格是否符合該導向系統，包括與周圍環境的相適應程度有多大，這些都是設計師應該考慮的問題。當然，這些都要依照具體的項目案例來做具體的分析。但是從常理上來說，在字體的選擇上，有裝飾線的字體不適用于導視系統，而粗細一致的無襯線字體卻可以滿足導視系統的需求。簡潔、概括成為了信息傳達的關鍵。一般都會使用單個字母或者單詞的形式出現，而過于復雜的多變的字體會影響到信息傳達的速度，以及可識別的程度。
2.3、視覺信息構架的清晰性原則
排版系統與網格固然是平面設計中最重要的組成部分，包括色彩的運用于搭配，也是有科學的系統規劃的。使用者必須肯定這樣一個系統，形狀越簡單，它所傳達出來的語義也就越明確，越容易被人記住。當然，根據不同的國家，不同的地理區位以及人們受到的不同，選擇的顏色也就大有不同，傾向的色系也會各有千秋。通過色彩對比度的不同來調整字體和背景的顏色形成統一的搭配，給用戶以統一、醒目、清晰的視覺印象。比如在機場的導視設計中，其視覺系統的設計首要的任務就是要把信息準確、快速、直觀的傳達給機場的旅客，從而秩序感可以幫助眼睛快速的捕捉重要的信息，因此對于信息合理的分類，都是設計切入的重點。候機大廳的信息被分成兩類：一級信息和二級信息，通過色彩、字體規格、版面的設置將他們區分開來，使受眾能夠清晰的了解信息。
同樣在空間的選擇上，有開放式的空間，人們需要得到隱私的保護和尊重，尤其是在大型的公共辦公場所，都是以簡易的玻璃隔斷來取代水泥鋼筋的墻壁。那么在這些公共的空間中為了不破壞玻璃本身固有的形態，而使得個人的私密問題得到很好的解決。這就可以運用圖形以及各種材料得以實現，同時也可以避免人們無意識的傷害到自己，比如碰到額頭或者鼻子。
2.4、圖形運用的準確性原則
在圖形的運用上確實是很有講究的，比如由奧托?艾舍和哈德?約克施（Gerhard Joksch）兩人共同為“1972年慕尼黑奧運會”設計和開發的形象識別與標志設計系統一直影響著今天的平面設計。奧托?艾舍的標志系統設計是建立在嚴謹的科學基礎之上的，早已達到了高度的理性和標準化（圖4）
我們再談一下北京奧運會的標識系統(圖5），北京奧運會的（殘奧會）場館標識由35個圖標、25個國家強制使用的交通安全和消防應急標志、203個奧運會（殘奧會）各項功能指示標志以及色彩、字體、箭頭符號等視覺信息元素的構成。奧運會（殘奧會）場館標識的視覺來源與奧運會的體育圖標一樣，源自中國國古代的大篆。因此，在國際風格上與體育圖標的篆書風格一脈相承，具有豐富的中國傳統文化內涵。由此在參照國際通用標識以及相關公共信息圖形符號的國家標準基礎之上，北京2008年奧運會（殘奧會）場館標識根據歷屆奧運指示標識的設計傳統，力求凸顯鮮明的文化與時代特征，成為北京奧運形象景觀中重要的組成部分。
北京奧運會的視覺系統充分的展示了中國前沿的設計理念以及制作水準，在它的表示系統中體現了簡潔、大方、易記、有地方文化特色的特點，被世人所公認。西方人更多的是理性的構筑這樣一種視覺傳達系統，而中國人則是富有東方浪漫情調的、富含隨意性、卻不失嚴謹的創作風格。這也體現了民族和地域的差異，包括在色彩上的運用都能夠反應這一問題。
視覺導視系統設計符號的規范與
3.1、符號系統化的設計規范
國內的眾多地區都沒有很好的規范自己的城市空間視覺系統，不能夠讓人很清晰、明了、準確的了解傳達的信息。有的時候甚至會產生誤讀信息。有諸多的地方做的不是那么的人性化，道路的指示標牌、車站的公共顯示都沒有明細。相對應飛速發展的國內經濟，戶外廣告、燈箱廣告的增多，使得這些公共標示完全被擠壓了生存的空間。基本功能性已經算是喪失殆盡，合理、系統化的設計極為重要。
比如某些國內大城市推進公交系統的導視改造，讓迎面開來的汽車上的站名字體變得很小，雖然是提升了美觀度但是卻大大使得功能性打了折扣，以至于乘坐公交車的人不能夠很好的看清楚迎面而來的汽車行駛路線。要是在車上都看不見這個車站的名字，字體太小，不醒目，一級信息不明顯，更多的都被其他的信息所擠壓。當然，有的包裹在燈箱之中，卻不能讓站在車站的人了解車站的基本信息，可以說是一種嚴重的失敗。廣大設計者在這些方面都可以做很多細節上的設計。利用可以利用的一切空間維度，把空間平面化，在人的視域之內去做相應的調整，反而使得本身的導視功能大打折扣。
固然設計者應該結合視覺心理學、符號學以及美學的角度，對現行的導視設計進一步改進。尤其在圖形主導化的時代下，符號的導視一定要予以清晰明確，區分不同人群分布和流動的特點，設置相應的設施、符號，包括導視牌的尺寸與安放的位置。
3.2、不同媒介的選擇
在視覺系統設計的媒介選擇中，平面的媒介當然是首要的選擇，再者是基于信息網絡的電子網絡媒介，人機交互的網絡媒介給人們帶來了更多的便利，通過搜索引擎，用戶可以迅速的找到自己所處的方位，以及需要到達的目的地的方位，通過信息的交互設計我們完全可以找到自己想要的東西，而這一切的終端機可以再車站、電話亭以及相應的公共自助場所，同時輔助的還有紙質的平面媒介的印刷品，再者可以通過戶外的大型電子屏幕展示相關的信息。我們獲取信息的渠道可以從幾種媒介分散開來，即多元化的方式，而不使得信息本身變得單調乏味。信息通道的拓展不僅可以使得我們獲得信息源更加便利，也可以使得商業氛圍可以得到更好的推廣及運用。
以上的范例我們可以看出，設計師在立體的空間不斷的制造平面的維度將空間平展開來，使得信息不受到維度約束，通過點、線、面的編排方式把他們進行整體的歸納、處理。在營造空間標識的同時也更多的傳達出了城市、企業（團體）的理念和信條。
3.3、設計風格與周邊環境配套、協調
在遵循功能的同時也應該適當的體現城市地方文化特色。城市空間的視覺系統要與本身的空間設計統一、協調，符合城市、企業（團體）的理念，從顏色、圖形的運用、字體的編排上都應該很好的體現出來。充分的符合該地區的文化特色，展現出城市的文脈加強城市的整體認知度。充分的調動區域導向系統的作用，形成區域的輻射，城市設計的風格形成有機的統一。從發達國家的城市設計經驗來看，與公共環境共存的標識系統設計，成為當今世界發達國家的城市設計綜合應用研究不可或缺的組成部分。通過高新技術管理等手段的介入，城市空間視覺系統設計與環境規劃美學的應用實施都變得標準化、系統化且管理規范。
結論
我國是擁有深厚文化底蘊的國家，每個城市都有著不同的城市脈動。深度挖掘城市空間的文化價值，把這些價值更好的轉化、利用成為商業價值形成傳統文化的再生。
轉換當地的傳統文化特色就變成豐富的素材資源，借鑒北京奧運會的成功案例，以及歐洲國家的實際項目，表明了圖形、文字、輔助色彩等相應的信息提取介質需要經過國際化的通用認證以及本土化的處理，體現該地域特色，凸顯文化內涵。
在考察了相應的地理特征，文化背景、、政治因素等一系列相關因素之后，就需要有針對性的進行視覺系統設計，本著設計倫理學、人性化設計的要求，一方面盡量的達到人與環境的和諧統一，另一方面要讓戶外的公共空間更具有安全感、舒適感。充分的從用戶的適用角度考慮。
從而，規范的城市空間視覺系統設計需要表現更多的一致性，視覺傳達與信息的內容要相互協調，配備以豐富的視覺載體，同時可以更多的添加趣味性、生動性，符號以及相應的文字需要符合國際的通行標準，順應國際交流的需要注釋多種語系的翻譯，其中以英文為主。依據相應的總體規劃，劃分區域。采取分級檢索的形式，把相應的圖片文字歸納整理，再加上功能先進的自助搜索終端以及標識設計，逐步建立信息完整、語境明確的城市空間視覺系統。
【參考文獻】
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隨著科學技術的不斷發展，固有的視覺傳達教學模式已經不能滿足社會發展的需求，視覺傳達教學改革刻不容緩。由于視覺傳達設計在我國起步較晚，一些高校的視覺傳達教學模式、教學方法存在一些問題，這阻礙了視覺傳達人才的培養。文章簡要闡述了視覺傳達設計教學的定位，并且分析了當前視覺傳達教學存在的問題，著重研究視覺傳達教學改革的有效途徑。
關鍵詞：
視覺傳達；教學改革；有效途徑
視覺傳達教學的主要目的是培養具有一定創新意識和設計實踐能力的應用型人才。視覺傳達教學的最終目的是讓學生掌握基本的專業知識和專業技能，使學生熟練運用所學知識和技術完成相應的任務。目前，一些高校的視覺傳達教學模式缺乏創新，依然按照原來的教學方法和教學內容進行教學。當下，社會對設計人才的需求增加，如何培養出優秀的設計人才已成為視覺傳達教學的重要問題，而教學改革是提高教學質量的重要突破口。
一、視覺傳達教學定位
實踐性是視覺傳達教學的本質要求，而社會也需要綜合素質較高的視覺傳達專業人才。在實際教學中，高校教師應把規劃教學方法和內容、努力提高學生的設計能力作為教學的重點。然而，固有的教學模式和教學內容并不能有效地提高學生的綜合素質。為了適應社會對專業人才的需求，視覺傳達教學應融入新的元素，按照科學性和可行性的原則進行教學，從而實現教學目的。
二、視覺傳達教學存在的問題
1.缺乏實踐教學
以往的視覺傳達教學以課堂教學為主，對實踐教學缺乏足夠的重視。但與課堂教學相比，大部分學生對實踐教學更為感興趣。一些高校視覺傳達設計專業的教學內容和教學方法較為陳舊，缺乏創新，忽視了實踐教學對于視覺傳達專業的重要性，阻礙了學生能力的發展。
2.忽視學生創新思維的培養
視覺傳達教學的目標是培養具有設計能力的應用型人才。應用型人才不僅要具有扎實的技術，更需要擁有創造性的思維能力。我國視覺傳達專業起步較晚，固有的視覺傳達教學模式存在一些問題。此外，一些高校注重培養學生的技術能力，而忽視了培養學生的創新能力。
三、提升視覺傳達教學質量的有效途徑
1.建立現代化、創新型教學體系
作為一門交叉性學科，視覺傳達具有很強的實踐性。隨著我國經濟的發展，市場對視覺傳達專業人才的需求日益增加。為了順應時代的發展，滿足社會的需求，視覺傳達教學應引入創新型教學體系。當然，基礎性的教學應是教學的重中之重，因為提高學生的創新思維的前提是學生具有堅實的基礎。構建現代化、創新型的教學體系，不僅能使學生更好地應用視覺傳達專業的專業知識，而且可以培養學生的現念和創新思維能力。此外，創新型教學模式也有利于學生在未來的工作中處理各種難題。
2.注重理論與實踐相融合
從本質上講，實踐就是教學的目的，也是檢驗學生綜合素質最有效的途徑之一。雖然很多高校仍以課堂教學模式為主，但也不能忽略了實踐教學的重要性。因此，視覺傳達教學應注重將理論與實踐相結合。理論是實踐的向導，實踐是檢驗真理的唯一標準，二者缺一不可。因此，在視覺傳達教學中，教師既要注重傳授理論知識，又要認識到實踐教學的重要性。只有將理論與實踐相結合，才能培養出社會需要的人才，才有利于充分挖掘學生的潛力。
3.構建互動式教學模式
互動式教學是培養學生學習視覺傳達設計專業興趣，提高學生專業水平的有效方法之一。繁雜的課程、枯燥的教學內容很難讓學生整節課都保持高度集中的注意力。教師可在課堂中插入互動環節，如進行分組討論找出課題的最佳方案，采用辯論的模式，找到問題的最佳答案，等等，使更多的學生參與課程教學，從而有效地培養他們的思維能力，提高他們的專業知識水平。
4.重視師資隊伍建設
高校教師的能力也是影響學生發展的重要因素之一。時代在不斷進步，教學資源也在不斷變化，如果教師長期按照同一種教學模式教學，可能導致學生的思維停留在早期的狀態，這不利于學生創新思維能力的培養。因此，在教學中，教師應緊跟時展的步伐，不斷學習新的知識，提高自己的文化素養。此外，優秀的師資隊伍也是確保教學質量的重要手段，高校要科學地構建師資隊伍，建立一套適合自身發展的教育體系。
四、結語
教學體系是否完善，教學內容是否科學，教學質量是否提升，決定了學生的潛力能否充分發揮。對于當前視覺傳達教學存在的問題，教學改革是培養出綜合素質、能力較強學生的重要保障。因此，高校應結合學生的特點，從教學內容、教學方法等方面進行改革，從而培養出適應社會發展的應用型人才。
參考文獻：
[1]王焱.高校視覺傳達設計專業教學改革的新思路.大學教育，2014（3）.
關鍵詞： 藝術設計； 色彩構成設計； 色彩教學； 教學改革； 自主研究性學習
中圖分類號： G642.0 文獻標識碼： A 文章編號： 1009-8631（2011）03-0155-02
進入21世紀以后，隨著中國經濟的持續發展，以及國際經濟一體化、文化全球化時代的到來，國內設計界越加感到色彩的重要。事實上色彩的重要性不僅體現在美化生活、優化產品、啟迪心靈，而且在商業時代，色彩還成為經濟發展的重要推動力量。對于自然萬物，人們往往對色彩的記憶比對形狀的記憶更為深刻。從國外，特別是日本近50年的色彩發展歷程與成功經驗來看，一個國家的整體色彩設計水平和國民色彩素質的提高要依賴于色彩教育的普及。為此，中國要想實現一個色彩強國的夢想，要走具有中國特色的設計道路，當務之急就是要充分意識到色彩設計人才培養以及教學改革的重要性及迫切性。中國自20世紀初期引進西方色彩以來，大體經歷了三個發展階段，即裝飾色彩時期（1910年至1980年）、色彩構成時期（1980年至2002年）和色彩實際時期（2002年至今），因此色彩在設計中的作用是不可估量的。
我們的研究項目《色彩構成設計課程的教學改革實踐研究》就是基于以上思考而立項的。
一、色彩教學現狀
1.國內目前平面設計作品每年不斷增加，視覺傳達在設計中所占的比例也越來越大。因此，所涉及的平面設計作品也日益增多，人們對平面作品的視覺要求也越來越高。
2.我們對國內色彩設計教學進行了調查，發現目前絕大部分視覺傳達設計教學中教師對色彩在特殊場合的運用還很不到位，民族本土化的色彩設計元素應用不多，色彩直接作用于人的視覺感官并深及人的心靈，影響人的心理與情感。因此很多設計教師還不能很好的用色彩感化人的生理、心理。不同地域、民族及文化滋養著各自獨特的色彩審美趨向，敏銳地捕捉并用自己的心智去感受色彩，才能使色彩成為設計中最美麗的語言。
3.隨著我國視覺傳達的發展，平面視覺傳達色彩設計的應用如：標志設計、產品包裝色彩設計、海報色彩設計、印刷樣本色彩設計、書籍裝幀色彩設計等方面有著廣泛地應用。同時傳媒視覺傳達色彩設計的應用、環境視覺傳達色彩設計的也有著廣泛的應用，因此需要教學改革的進一步深化。本項目的研究就是以“解決問題”為宗旨，教學中指導學生多實習、多實踐、探索色彩對人的生理、心理上的應用，解決具有民族本土化的色彩設計，找出特色，結合現代高科技的手段，力求在色彩教學改革、提高教學質量方面得到較圓滿的教學方法與手段。
二、色彩教學的發展趨勢
中國未來色彩事業發展的牢固基石還是在于色彩教育的普及與提高。整體上看“普及”可以通過國內一些專業機構、色彩公司等團體來完成，如色彩設計師資格認證、色彩設計培訓等形式，主要實現大眾化的色彩教育任務。而“提高”則更多地依靠具有教育優勢的高校來進行，為社會和行業培養高素養、高技能的色彩專業人才。教改發展趨勢就是在色彩教學“自主研究性學習”中實行如何提高色彩教學質量。
三、色彩教學改革“自主研究性學習”的實踐探討
1.目前，模仿型的單純寫生教學源于歐洲、俄羅斯，但伴隨科學特別是攝影技術的日益發達，這種教學手段在發達國家和地區已逐漸退出，而我們的繪畫和設計藝術教育仍然一成不變，只看重表面而忽略了因此導致的思維定式，墨守成規的模仿教育對社會的危害，偏離了21世紀創新人才的培養要求，對于在校學習的學生更是如此。自主性研究性教育學生“探索”就是教育學生敢于自主創新，敢于獨立思考，堅持百花齊放，堅持百家爭鳴，首先做到敢于思想解放，學術自由，這樣才能奠定色彩運用的思想基礎。
2.研究性學習就是：在掌握色彩構成的基礎上如何應用色彩，是一項的工作量巨大的任務。教學中堅持理論和實際結合，各種現代設計思想和先進科學技術的引進和發展，中國視覺傳達設計領域逐步形成平面視覺傳達色彩設計、傳媒視覺傳達色彩設計、環境視覺傳達色彩設計三大綜合性色彩設計領域。如何使色彩設計的從業人員也從掌握單一的、傳統的繪畫設計技藝發展成為熟練運用數字技術、電腦圖形設計技術、傳統繪畫技術、現代色彩應用技術的，復合型現代色彩設計專業人才。重點教育學生在業務上精益求精，敢于攀登色彩研究前沿水平，要下功夫認真鉆研傳統與現代的色彩學術觀念。
3.自主研究性學習就是通過該項目的學習研究，可提高對專業知識的學習與研究興趣、提高對本國的民族元素的知識了解和深入、提高自身動手能力，大大加強了自學能力地培養，對于發現問題、解決問題的能力培養也起到了重要作用，為以后的學習研究打下了堅實的基礎。以該項目研究為平臺，培養我們對專業的熱愛，相互取長補短，相互學習，促進平面視覺傳達色彩設計、傳媒視覺傳達色彩設計、環境視覺傳達色彩設計制作水平的提高。通過團隊合作、集體討論，形成相互啟發、思維碰撞，激發設計靈感，相互取長補短的學習形式，在圓滿完成項目任務的同時，帶動其他同學形成良好的學習氛圍，極大提高實踐環節學習質量。通過這樣獨特的創新性實驗項目，我們形成的研究團隊形式，將給更多的同學提供實踐借鑒、實踐訓練，引導同學們到實踐中，到生產一線，直接轉化為生產成果，強化色彩在達到設計中的作用與運用，達到從理論到實踐，提高色彩運用的能力與水平，達到學以致用的目的。
4.舉例：《色彩構成設計》課程教學，根據課程要求，按照“自主研究性學習”方法實行教學改革的方案：
步驟一：調整與明確《設計色彩在視覺傳達中的實踐研究》的研究目標，不斷修訂、選擇、明確內容，做到在理論知識與實踐操作等方面進行深化、細化，并記錄實踐過程以及完成需要解決的問題。
步驟二：選擇課題中一個相對完整的研究單元，設計出一個項目研究的系統原型，通過系統原型設計，確定研究的總體構架、界面、素材的規格以及所要設計的內容，同時記錄實踐過程以及需要解決的問題。
步驟三：素材的準備與項目的開發：根據項目制作的要求，準備所需要的素材，包括色彩設計與圖形的關系、色彩設計與字符的關系、色彩設計與物體的關系、色彩設計與應用材料的關系、色彩設計與設備工具的關系，進行項目開發，并記錄實踐過程以及需要解決的問題。
步驟四：進行項目中期總結，針對前期的成果進行評估總結，并對下一階段的實踐進行調整規劃。
步驟五：運行系統測試，在測試過程中強調以學生為中心，強調自主研究性學習。進行問題討論、疑問及解答，并記錄實踐過程以及需要解決的問題。
步驟六：運行測試與評估，記錄實踐過程以及需要解決的問題。
步驟七：結題、測試，形成色彩教學改革總結報告。
關鍵詞：城市環境，公共標識系統，人性化設計
中圖分類號： TU98 文獻標識碼： A
引言
作為引導方向的公共標識系統的存在，對于一座建筑、一條馬路、一個街區的可親近性的作用不容忽視。而在我國，公共標識設計在很長一段時間內，一直作為環境設計的一個輔助系統存在，中國的規劃師們更多的分析和研究焦點投射于城市設計領域里的傳統要素，如建筑風格、選址、景觀設施、街道尺寸、城市家具等。
城市公共標識系統屬于公共設施范疇，其作用是改進人們在所處生存空間內的生活質量。一個功能與美學原則齊全結合的標識系統甚至可以成為有吸引力的人文景觀。一套好的城市公共標識系統應在上位規劃的指導下，在規劃設計中關注人對自然環境和人文環境的關懷。在城市設計層次將公共標識系統設計納入其中，在規劃的各個環節作出規范性的公共標識準則，這樣對于促進我國公共標識系統設計，進而提升城市整體形象將會起到不可估量的正面作用。
1.城市公共標識系統的基本概念及意義
城市公共標識系統是指在城市中能明確表示內容、位置、方向、原則等功能, 以文字、圖形、符號的形式構成的視覺圖像設置。標識公共場所、公共設施的用途和方位，提示和指導人們行為的可識別標志物，使人們的日常生活井然有序。其載體包括標志牌，如路牌標志、公交車站標志、停車標志、地鐵標志等。
這種符號的顯著特點是以精煉的形象傳達引導信息，在無須經過專業或職業訓練的情況下即可使不同國家、民族、文化程度以及使用不同語言的人快速理解。
2.城市公共標識系統在城市中的作用及重要性
城市公共標識在視覺上濃縮城市形象，同時根據不同的環境狀態滿足不同的功能需求，在兩者協調統一的情況下城市標識即達到系統化的程度。城市標識系統屬于城市的公益配置。這些看起來似乎沒有任何經濟效益的設施，實際上是現代城市中不可缺少的部分。城市規劃大師凱文·林奇指出，市民對城市所產生的意想分別為道路、地域、邊緣、節點和地界等5個標識因素，他主要強調的是城市結構與環境的可識別性。而公共標識系統是構成城市識別性的重要因素。
現代人追求更加便捷的生活方式，對于公共設施的完善程度也越來越重視，但現在城市中很多公共標識作為城市的公共設施，已經不能滿足人們的高效率、快節奏的生活方式，復雜的城市空間，粗制濫造的標識牌挑戰著人們的功能需求和審美底線。可以說，城市的公共標識、標牌設計和設置，是衡量一個城市文明程度的標志之一，也是衡量城市規劃建設、管理水平優劣的重要標志之一。
3.城市公共標識系統的主要構成要素
公共標識系統在不同的區域中，可分別由不同的子系統承擔各自的功能，以共同構成整個公共標識系統。每一個標識導向系統都是經過各個方面的審查，可分為比例、形狀、對比、節奏與韻律、體積等構成要素。
3.1比例
比例是各種視覺元素之間的一個綜合性因素。環境視覺處于一定空間之中，由各種不同材質構成，在設計時除了要考慮長度、面積的比例之外，還要注意形體、材料、肌理、色彩上的比例關系以及在空間所處位置、設計理念、形式風格等等，綜合考慮各種因素。環境視覺既要做到外部比例和諧統一，又要做到內部比例協調一致。
3.2 形狀
外形式與內形式以不同的感官方式引發人們的美感，引起人的聯想和一定情感時，這種形式美就更加刺激了人們對于美的追求。物象的形式變化多種多樣，表面上看不出任何社會內容，但實質是在人們平時的社會活動中慢慢積累形成的文化內涵的外在表達。
3.3 對比
對比指的是使具有明顯差異、矛盾和對立的雙方，在一定條件下，共同處于同一個完整的統一體中，形成相輔相成的呼應關系。例如城市標識與周邊環境的關系，既要與周邊環境融為一體，又要突出引導的功能性。
3.4 節奏與韻律
節奏是一件藝術作品重要的表現力，能在藝術中表現，傳達人的心理情感是它的基本功能，人能通過合適的節奏中察覺到和諧美感。而韻律是表達動態感覺的方法之一，相同的要素在反復出現時，會形成莫名的運動感，讓整個畫面充滿韻味。
3.5 體積與構成
“體”構成的形態可以劃分為：點立體、線立體、面立體和塊立體等幾個主要類型，城市公共標識系統設計在不同的環境中恰當運用各種立體，創造有體積感的形態，能夠使作品的表現力大大增強。不同體積感的形態其構成形式是不同的，首先要了解各種形體的分類，研究各個形體的表現力和表現形式，如果不能夠深入了解這種形體，就更談不上運用，很多形體都是在拆分、組合后構成新的形體，這種新的形體往往會給人們帶來耳目一新的感覺。
4. 城市公共標識的規劃設置原則
4.1識別性原則
判斷一個標識系統設計的成功以否，關鍵在于公眾能否完全簡單的，準確的加以識別。應當明確，在實際的規劃設計中，我們應該從人、標識、環境三者關系出發，考慮不同人群在語言、文字、行動、視覺，環境程度，公眾距離等諸方面的差異，能滿足各種人群識別的需要。
4.2同一性原則
同一性原則的應用能使公眾對特定的城市標識系統有個統一完整的認識，增強了標識的傳播力，設計出具有高度視覺傳達功能，形象和標識鮮明，準確的城市導視標識系統，是設計中需要解決的重大問題，作為一種視覺語言系統，應保持視覺上的同一性，既統一性與關聯性，也將更趨向與標準，規范和符號化，以符號形式來統一和處理信息。
4.3 地域文化性原則
城市標識的靈魂在于他的文化底蘊。城市標示系統與城市文脈是一脈相承的，是一個內涵深厚，外延廣泛的范疇。他涵蓋了這個城市的自然風貌，傳統民俗文化和一些特色的地域文化及人文景觀在這套系統中。地域性對其影響至深，因此，城市標識的設計應考慮城市的歷史背景與文化軌跡，充分突出和創造城市的低于個性與特色，將傳統優勢文化與現代化高度融合，以提升整個城市在公眾中的影響。
5.結語
通過對城市公共標識系統現狀規劃設置原則的研究，提出公共標識對體現城市特色、城市氣息，及對于現代城市的重要性，對其構成要素和設置的識別性，同一性及地域性等問題作了相關探討。并以精煉的文字總結城市公共標識系統主要構成要素。提出未來城市標識系統的規劃設置原則，如標識的識別性、同一性、地域文化性，為城市公共標識系統今后的發展提供新思路。
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首先要清楚一個概念，在當今的行業環境中，必須要有商業價值和目的，如果沒有，商業藝術是沒有存在價值的。商業創意需要符合商業價值、時尚趨勢，以及消費者的價值觀。從零售市場的變化看商業視覺的轉變，使設計更貼近市場的需求。
市場和消費行為的改變往往決定零售業態的改變。店鋪的視覺藝術是一種商業行為的有效呈現。商業正在藝術化，藝術也正在商業化。改革開放到今天，中國人的消費能力與生活水平在飛速提高。歐洲的朋友認為中國變化非常快，中國的經濟增長指數按照每年10％左右的速度增長，中國人對汽車、時裝、國際流行資訊的消費需求也在發生翻天覆地的改變；零售業全面開放，太平洋百貨、巴黎春天、新世界百貨集團等，這些外資企業大量地進入中國。
在這樣的情況下，未來中國的零售業只有以下兩種業態：1形成幾個大的百貨托拉斯集團，在中國引領中國的百貨集團。日本、歐洲、美國一些大的百貨公司，控制了所有零售渠道，這就意味著未來商業藝術設計要考慮到百貨公司內的設計。給一個企業設計方案，肯定要考慮到中島、邊廳以及街邊的地鋪等，考慮到旗艦店的不同業態，但是零售業往往會因售業態的改變決定了客戶在零售終端的呈現形象。這一點是我們品牌商要注意的問題。2中國已經成為一個國際化的市場，千萬不能以短淺的眼光看它，原因很簡單：您客戶的隔壁就是JACK&JONES、VERO MODA、LV、MAXMARA等大品牌，你沒有選擇。做零售就是一場戰爭，倒下或者屹立不倒。惟一的辦法就是：學懂西方的東西，并轉化成自己的特色，跟他同步起跑，才有存在的機會，否則機會不大，我不認同商業價值有什么中國特色，中國元素可以用，但現在還不是時候。VIVI TIME在西方國家很被認同，但是中國人是不穿的。米蘭的VIVI TIME店面設計，標準的中國元素(紅雙喜、緞被面)，尤其受到法國人的偏愛，但中國人不會進。但是，中國元素一定會成為中國未來藝術設計的主流元素，只不過目前看來我們還不能體會到。如果現在過分的想要把這種元素商業化，推動消費者的價值，你一定要相信你感動不了消費者，只能去迎合。如果設計不能迎合他們，你的付出就會成為視覺藝術先驅的烈士。商業藝術很現實，就得追求商業價值的具體體現。
時尚趨勢越來越全球化，米蘭的流行趨勢，到北京和上海也就只有三四個月時間，只是生產周期的問題，客戶對品牌的忠誠度正在逐漸下降。面對一個在上海的街頭，ZARA、H&M等紛紛出現，這不是個偶然現象，是由中國社會結構造成的。中國的社會結構，雖然沒有跨度過資本主義社會，雖然沒有跨度過工業文明時期，但中國確實進入了21世紀的文明，進入了與歐洲一樣的M型的社會。
M型的社會簡單地解釋就是貧富兩極分化現象日趨明顯，財富只集中在少數的4.2％的人身上。在這種非常時期，任何一種商業業態的誕生都不是偶然現象。M型的社會就造就了ZARA、H&M。一句話就是“把奢侈的感覺平民化”。社會的低收入人群比例在擴大，但會成為未來消費的主流，對于ZARA這樣的產品需求最大，所謂“五星級的形象，三星級的價格”，這是ZARA成功的地方。把店永遠都開在LV、PRADA、MAXMARA的對面，讓消費者永遠都感覺到它是一個高檔的品牌，卻有一個你消費得起的價格。這就是M型社會里面的M型普通消費群體所造就的品牌形象。
在中國未來五年里，最大的公司絕對不是體育用品、男裝企業，而是女裝品牌，并且是做速銷品牌的女裝企業，原因是：中國的男裝成長過，羽絨服飛躍過，而惟一沒有在這個舞臺上表演過的就是女裝，女裝可以做大的就是速銷品牌，既要讓顧客看上去奢華，但又可以使消費人群承受。UTA時尚管理集團多年研究市場，發現中國的群體正在發生明顯改變，所以提醒大家未來給客戶提供服務的時候，不僅要強調藝術的獨特性，而且藝術也要被商業化，如果商業化的藝術不能為客戶帶來商業化的價值，那么藝術的存在對消費者來說是沒有價值的。
視覺藝術就是把品牌風格通過視覺規劃呈現
大多數公司做品牌設計與策劃是很失敗的，完全不符合消費者的定位。但是并不能完全歸咎于設計公司，因為很多服裝企業都是試探性地發展到今天。
奔馳、寶馬多年來的設計基本框架沒有改變，如果有哪個設計師設計出來的奔馳車能夠讓人眼前一亮，而且還知道是奔馳品牌，這個設計師是相當成功的。在傳統中還要突破創新，是極其困難的。在設計之前，首先要考慮品牌定位是什么?你想表現什么?經營理念是什么?到底想把公司做成一個什么樣的品牌?這是非常重要的。視覺形象只是呈現品牌的一種理念，如果品牌理念都沒有搞清楚，就沒有呈現的價值。很多服裝企業請公司做設計，都會直接要求大師們去設計某一細節，而且自身的品牌定位及品位風格都沒有一個明確的概念，與很多國際級品牌有著天壤之別。
品牌到底是什么
品牌就是在消費者以及其他所有利益關系者頭腦中感知和理解的集合。消費者通過到店里不停的重復購買，產生體驗，最終記住一個品牌。廣告只能讓別人記住產品的名稱，但在店中，產品質量、價格、陳列都是消費者傳達品牌產品理念重要的一個部分。
人們對強勢品牌所產生的反應是什么呢?就是不斷增加的使用次數。讓人們經常提起，比如刷牙的時候能夠想起高露潔，這就是品牌。不要認為一件衣服上貼了商標，就是品牌。每個品牌都要通過所傳播的、所呈現的，讓消費者記住“他”。
對于企業來說，如果想要建立一個品牌，需要做到以下幾點1獨特性包含跟對手的差異性和獨特性。在提供專業設計的時候，一定要了解整個消費趨勢的改變，顧客的需求點在哪里，然后使設計獨特于其他2推動性視覺形象一定要刺激消費者，加深對這個品牌的印象，并且增加購買量；3持久性：品牌形象不可以不停的變更。一些品牌兩年之內更換了三種不同的顏色，這不是做品牌。品牌講究一種持久性，DNA的延續性，4戰略性：一定要與公司的戰略保持一致，否則視覺呈現將與公司理念不一致，不容易被消費者記住。品牌可信性就是“讓別人記住”。
一個品牌視覺呈現在終端里面有幾項：1，PI形象：一件衣服不是只有VI和SVI，它還一定有一個PI形象。比如ADIDAS，不用看LOGO，不用看設計，只要看這三條杠就知道是ADIDAS。這就是PI形象。但很多發展中的品牌，把衣服上的嘜頭拿掉以后，認不出是哪家的衣服，視覺形象的呈現不僅是呈現在LOGO、標準色、店面設計、櫥窗和商品的陳列上，主要是表現在產品上。所以在給別人做視覺設計的時候，把PI放在第一
位，那是客人記住一個品牌的第一視覺形象，2，VI：平面和視覺設計也要表現品牌：比如是優雅、浪漫，還是內斂，在設計中通過什么凸顯出來，3，門店形象：店鋪陳列設計。
具體的店鋪設計分為4個層面：
1 luxury：奢侈品必須了解客戶定位，在世界上跟哪些品牌是相接近的。定位不同，經營方式不同，品牌的設計不同，品牌的生產周期不同，櫥窗的呈現，擺放的變化周期不同(ZARA與LV的區別)。不同的消費群體，不同的層面，對于不同的顧客，應該有他自己的呈現方式，了解對手是誰，產品的風格與誰相似，誰會成為你最終的競爭對手。
2 傳統的：比如MAX MARA，賣的是體驗，從設計開發、面料、質量、陳列都要傳達，在店面設計上不能急于求成，需要在對品牌充分理解的基礎上進行設計，讓消費者有一種物有所值的體驗，
3 混雜的：價格比經典型要貴，第一次上貨需要11個月，但補貨的時候只需要三個月。
4 快速流行的：ZARA、H&M，都是速銷品。如果是傳統型的品牌，貨架上貨品永遠都很少，因為這種店里面要的是感覺，才能賣得出價錢。如果你要做混合型的，你店里面的貨架和陳列的商品數量就會多，如果你要做速銷品，就是量販。大家在做設計之前一定要搞清楚他們的行動、思維及能力。最后一個就是速銷品，像ZARA的店里面要的就是空間，櫥窗是五星級的，但價格永遠都是三星級的。進到店里面有更多的選擇。這就是ZARA的表現力，ZARA從來不做廣告，只在最繁華的街道上開很大的店，因為那就是廣告，所以這么做是成功的。中國的未來是大店的天下，百貨公司最大的競爭對手就是街邊的大店鋪，這些將嚴重分流消費者。
把商品通過視覺規劃呈現給顧客
前面講的是在做空間設計之前一定要搞懂品牌，一個不懂品牌的人是無法呈現品牌的。第二，視覺就是把商品通過視覺規劃呈現給顧客。如何呈現呢? 1一定要了解客人的商品規劃(MD是怎么樣做的?)，關系到層板、貨架的數量、櫥窗的規格與呈現的形式。商品VM的三要素：真正到公司里面做商品陳列的時候，在商品陳列之前一定是公司的戰略、品牌定位，公司本季度的商品企劃，然后是視覺呈現(VMD)，就是把商品計劃通過陳列、海報、POP，擺放在應有的位置上，刺激消費者去購買商品，因此，VMD是一個很商業化的管理技巧。中國很多客戶在經營零售上缺乏經驗，經營零售需要很多工作，如MD、VMD、BUYER，最終到終端的CM(品類管理)。但客戶都不做這些工作，管理都是靠摸索起來的，沒有有效的管理手段，要想把生意做好，業績提高，和以上的工作都是分不開的。2櫥窗；3顧客的心理與賣場空間的規劃，
MD具體呈現的表現方式
商品的視覺商品企劃：視覺＋商品企劃＋商品的戰略。如果在公司里面是負責陳列的人員，千萬不要忽視，離開了MD你的陳列是毫無意義的。比如，工月份公司要上20個款，擺到所有經銷商的店鋪里面去，但是這20個款里面包括主推款、輔助款、走量款、形象款等，這是作為一個陳列負責人員必須要了解的，這樣才能把櫥窗完美的呈現出來。因為櫥窗必須要呈現刺激消費者購買的款式，和公司今年盈利的商品配套，如果沒有配套，櫥窗陳列是混亂的，也許漂亮，但不會對商業帶來任何生意上的變化。所以第一步一定要了解品牌，第二步清楚客戶的MD是怎么做的。
VM的目的：把商品的價值和品牌的形象透過陳列提升起來，讓銷售增加，與競爭對手差異化，提供舒適的購物環境。視覺商品企劃與VM并在一起，就是通過視覺、廣告、宣傳、層板、貨架、櫥窗，把想要表達的理念和想要傳遞的思想全部給表達出來。一個不做MD的公司想把VMD做好是非常困難的問題。用VM的三個要素：1理想的賣場，首先是商品要豐富，設計要滿意，價格要合理，2把賣場變成經常光顧的賣場：提高賣場的形象，很多商品在賣場要讓消費者看了以后就很容易接受了解3給消費者提供一個購物方便的賣場。
時尚的商品通過表現生活的方向性，通過營銷策略，展出內部的裝修和陳列，然后再了解年度的VMD計劃，年度的商品營銷計劃，最終把商品呈現出來。
【關鍵詞】微信；微信朋友圈；社交媒體營銷；視覺效果
近年來，自媒體時代的營銷——微商迅速發展壯大。然而在電商營銷激烈競爭的現代社會，想要在微商發展之中占有一席之地并非易事。因此本文從以下兩個層面來分析在自媒體時代微商發展的藝術性：第一個層面：何種商品類目和銷售模式更能吸引公眾關注。在這個電子商務快速發展的年代，在微信這種互動性強、溝通關系大、連接人脈多的社交媒體中，一般的銷售模式是很難在這種平臺上生存發展的。因此，不僅要在銷售商品類型上創新，還要在銷售模式上動腦筋。第二個層面：微商界面的視覺藝術宣傳效果對商品的銷售有何影響。何種類型的視覺藝術宣傳模式更能吸引大家的注意力、引起大家的購買欲望、調動起來大家的購買積極性呢？在調動起人們的視覺細胞的同時，怎樣的圖文配置和擺放方式才能使得整個畫面更和諧取得更好的視覺藝術宣傳效果呢？下文就將具體分析。
一、銷售模式的藝術特色
（一）熟人經濟
①熟人經濟，顧名思義，就是熟人之間進行的經濟往來。微商的發展就是由熟人經濟推動的。一個微信商家在自己的朋友圈商業信息，所能看到該商業信息的都是商家的微信好友。如果有人買商家的商品，那么第一單熟人經濟就做成了。但是熟人經濟不僅局限于商家本來的微信好友。商家微信好友的好友通過朋友介紹，也添加了賣家的微信朋友，因此通過朋友之間的推薦就有了更多的微信朋友即所謂的熟人，但這時候的熟人不一定是賣家熟知的人了。能夠做成熟人經濟的基點就是人與人之間的互相信任。因此在這種社交媒體上，通過熟人介紹的方式進行這樣商品交易的人與人之間的信任程度是遠遠高于陌生人之間推銷的信任程度的。人們對于朋友所賣商品的信任程度也是很高的。因此更高的誠信度也就有利于產品的銷售，某公司白領告訴筆者：“因為賣東西的都是自己平時熟知的同事朋友，對他們的為人品行也比較了解，因此很信賴他們賣的商品，買的時候也很安心。并且不像淘寶那樣繁瑣，自己想要什么類型的東西朋友也都了解，一般她推薦的也是我喜歡的，很方便，不用自己再去麻煩地挑了。”這樣的商品交易氛圍，有利于促進微信朋友圈營銷的發展。
（二）社交媒介中的銷售藝術
1.繁多的銷售類目
眾所周知，在朋友圈，沒有買不到的，只有想不到的。凡是生活中需要的產品，都可以在朋友圈買到。目前微信的使用者大部分都是80、90后的年輕人，而微商店主也是以年輕人居多。他們所的朋友圈對象的年齡也是與他們自己相仿。因此了解自己的客戶年齡層次，有利于他們投放的商品類型符合消費者的審美觀念。消費者在看朋友圈的微商信息，也是適合自己這個年齡層次的人需要購買的商品。而不像逛商場那樣，那里有所有年齡階層的人所需求的商品類型，而消費者還要自主選擇購買適合自己的產品類型。這樣也浪費消費者的購物時間。因此，微商有針對性地解決供需矛盾的需求，從而使得供需矛盾在合理的產品投放安排下得到了最大化的滿足。
2.銷售方式的媒介特征
若說電商平臺的網上銷售是面向大眾化的復雜、多層次銷售的話，那么微商的經營則可概括為“小而美”②的業態。就是說，雖然每個微商店主的經營規模可能沒有電商平臺上的店主規模大，但是他們是更注重細節，力求把每個步驟都做得完美，這樣才能賣出去商品。其中一個方式就是可以通過創意來創造銷量③。目前朋友圈經濟的銷售格局正在漸漸發生變化。隨著商品種類越來越繁多，消費者的口味也越來越刁鉆，見識過的銷售策略也越來越多，如果現在只靠單純的叫賣來銷售的話，可能就沒有買賬的人了。因此取而代之的創意經濟，即賣概念，才是目前作為一個微商該有的基本素質。“要從‘被動商業化’過渡到‘主動設計規劃’當中。”騰訊公司董事主席CEO馬化騰在一次采訪中如是說。作為一個個小的微商經營者，獨特的營銷方式才是與其他微商競爭的有效手段。這就要結合這個社交媒體平臺的特點來考慮了。
微信的即時性、交互性的自媒體運作方式，給微商們提供了便利的營銷手段。他們根據人們平時的作息生活規律主動發送商品信息。例如，早上會發送一些心靈雞湯的文章，養生早餐或者勵志的話，因為這時候大家剛睡醒，新的一天，要開始工作生活，有正事兒要忙，因此不會去看自己想要買的產品，更是因為早上時間短，來不及挑選商品；而到了中午，大家經過一上午的工作，需要放松休息，就會在吃飯或者午睡之前看看朋友圈，選擇自己想要購買的商品，因此，午飯時間在朋友圈發商品的信息是能夠吸引人眼球的；到了晚上，人們下班回家吃完晚飯，這時是最好的交易時間，賣家可以新發些商品信息或者發買家秀，告訴人們他們對商品的認同情況，吸引更多的人來消費。而這樣分時間段來發朋友圈，抓住了人們使用社交媒體的時間段習慣，使得商品銷售規律有跡可循。這比在其他電商網站上銷售商品更有主動性，這也是社交媒體營銷的便捷方式之一。
二、視覺傳達藝術設計的宣傳效果
視覺傳達藝術（VisualCommunicationDesign），就是通過傳達一些有效的信息給被傳達者，以可視的藝術形式，如文字、圖片、視頻、色彩、版面規劃等綜合起來的產物，使得設計的元素具有審美性，有先導的目的意向，這個過程對被傳達者的心理產生了某種積極的影響，使人們獲得某種結果效應。這項審美創造活動的目的性很強，而微商們通過對視覺傳達藝術的運用，使得他們自己在朋友圈的商業信息更具有藝術性，能吸引更多的顧客，從而獲得更好的宣傳效果。接下來本文就要探討一下怎樣的視覺感官沖擊才能留住更多的顧客，才能體現出社交媒體在視覺藝術設計上的獨特性。
（一）文字的設計
文字作為一種視覺元素是最為直觀的、也是被概念化的，因其辨識性較高，因此整個畫面的界面效果都會受到字體、字號、字體顏色等的影響。朋友圈的字體形式不像QQ那樣可以添加特效，但這不得不說算是一個未來發展的趨向，因為畢竟看起來更賞心悅目的字形可以吸引更多的關注。都說媒介是一種載體。信息的傳達需要媒介的存在。如果沒有媒介這個平臺，那么信息也就不能被傳達了。因此，不同微商的文字信息傳達的風格從某種意義上來講，也是媒介對人們視覺沖擊力的多種表現形式。然而，文字信息的傳達總是第一位的，要突出信息所蘊含的內涵，文字的表現形式必須忠于所要表達的信息的內容。因而，微商朋友圈所發送的文字信息分為以下幾種：第一種，是對所售商品在價格、材質、風格、款式、顏色、尺寸等方面的描述。當然，這段文字描述要精練簡潔，價格要一目了然，讓人很容易找到重點信息。這也是一般微商最為重要的文字描述方式。第二種，是轉發一些心靈雞湯類的話，或者是自己做微商的成功經驗和心得體會。這樣可以讓客戶看到一個認真負責的微商人。第三種，除了商品信息，也要經常一些微商店主的日常生活。就比如生活趣事或者牢騷吐槽，都可以向客戶展示。這也算是和客戶的一種雙向互動。因為平時賣家經常關注買家的朋友圈生活，而主動向買家坦露自己的平常生活，更顯得雙方互加微信并參與商品銷售的誠懇性。而有的微商還會參與一些公益活動來樹立自己誠信經營的美好形象。例如在濮陽市有一個“辣媽幫幫團”的公益組織，她們其實就是做微商的年輕媽媽們自發成立的，每月去貧困山區，目的在于幫助那些需要幫助的貧困的人們。而她們也會在賣朋友圈產品的時候發自己參與公益活動的內容。這樣在無形中給買家樹立了一個樂于助人的偉大形象，使得買家更信賴微商店主的為人。
（二）圖片擺放版式的審美宣傳
一種信息傳達的理念如果想讓更多用戶理解，除了要輔助文本等其他內容，還要使其視覺信息符號可視化。這樣也才能更直觀地表達其所要表達的內容。因此作為微商，通過在朋友圈信息圖片這種形式來銷售商品，其對圖片的質量要求也更高。以至于業界流傳這樣一句話：微商的發展緊跟電子設備的更新。只有電子設備更新得越來越好，照片出來的圖像質感也越高大上，只有圖片修飾技術的快速發展，照片才能吸引更多人的注意力。不僅如此，圖片信息的版式排列也是影響宣傳效果的重要方面。組織一個整體的和諧的界面版式就相當于給了這個信息一個具有整體性和統一性的靈魂。在文字的渲染不夠強烈的狀態下，圖片的版式以一種模糊性的輔助元素排列其中，看似是對文字的補充，其實在朋友圈信息中卻占據了主要地位。仔細觀察身邊的微商，就會發現，其實對他們而言，相比文字描述，圖片才是主要的。
文字與圖片的比例自然是字少圖多。微商們在構圖設計方面要求是比較嚴格的。不同類型的商品發的展示圖的數量也是不同的。主要有以下三種情況：一是當售賣一件衣服的時候，一般會發送6至9張圖不等。一般是對商品由遠及近的照片排列。先是對商品進行一張全景拍攝，然后各個不同角度拍攝，接下來就是對商品細節的展示。在6至9張圖里面盡量將商品細節展示出來。二是當某幾種商品賣得好的時候，微商們就會發圖片來顯示售賣的效果好；而商品斷貨的時候一般也會發圖向顧客說明商品斷貨，請大家不要下單。這其實也是另一種宣傳方式。當然，這時候圖片的數量就要視情況而定了。三是商品經營有前期的準備，中期的銷售和后期的反饋階段。因此，作為微商，時常發些買家秀的圖片也是視覺上的一種審美宣傳。對于買家秀的圖片，首先要保障圖片足夠美。有時候甚至可以幫忙給買家秀在不改變原樣的基礎上稍微修一下圖。在文字的表達上也要注意，既要夸夸買家秀的人，也要夸夸自己的商品。當然，這一條朋友圈的圖片選擇也是由這兩方面構成的。
（三）視覺傳達應遵循的原則
因為微商發送的商品信息主要是給消費者看的，因此，首先要了解消費者的審美心理，將心比心，站在消費者立場考慮，建立完善的用戶導向機制。并且刷屏不要太頻繁，不能引起消費者的反感心理。其次，朋友圈的信息要注重精練簡潔，過多地堆砌復雜的視覺元素沒有太多益處。界面內容與構圖原則清晰且一目了然才是微商們推崇的。第三，視覺元素要整齊和諧，且要遵循視覺傳達的規律。采用視覺理論進行圖文設計，以此達到視覺平衡，從而獲得更好的宣傳效果，得到更多人的點贊與青睞。
三、結語
在新舊媒介融合的現代社會，社交媒體迅速發展，連商品營銷的方式都要借助于社交媒體的特性來發展壯大。然而自媒體的發展使得每個人都想要有自己的發言權和審美觀點。想要設計出符合大眾審美的更好的版式實屬不易。但是有個永恒不變的主題——設計為人。微商們在朋友圈進行視覺傳達來向受眾展示商品并且達到他們想要的營銷目的，就要尊重消費者，以他們的審美需求作為視覺傳達的出發點。當然，視覺傳達方式的越來越先進也就意味著通過社交媒體進行營銷的效果越來越好。與此同時，也就更要清醒地認識到微商所面對的受眾是一個個具有主動選擇權的主體而非機械被動的接收器。相信在視覺媒體藝術的營銷戰略下，微商之路前途光明。
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⑧楊響亮,楊君順,崔延琳.包裝工程：UI設計在塑造產品形象中的應用研究[J].包裝工程,2007(9):40-41
一、善于從日常生活中獲取靈感，追求個性
高職院校教師應誘導學生養成在日常的生活中隨手收集各種圖像、直覺、思想的習慣，將藝術和人性結合起來，把這些作為設計靈感源泉，再采用開放的、多角度的設計手法，使實驗文字形態變得更加的不確定和豐富。
(一)追求心靈直覺的字體實驗
正如戴維•卡森所說“：我正運用我的感覺，試著將我閱讀過程中最為深刻的心靈感覺表達出來”。文字設計也如同繪畫，沒有重復性，設計作品我覺得唯一檢驗標準是能否打動人，引起人的共鳴。因此我會鼓勵學生一定要從心出發，在大量的資料收集中像海綿一樣不斷吸收養分，結合自己的主題內容，設計出既貼合主題，又能反應學生個性，原創性的字體。
(二)追求個性的文字設計理念
在這個追求個性張揚的時代，藝術的定義變得非常的彈性化，文字設計者字體創意的角度、創意的源泉都可以從一個人的心理、興趣愛好、信仰、理想、個人氣質以及個人能力、個人性格、個體感觸和解釋信息的獨特方式來獲取，即使成品相對比較幼稚但起碼是獨一無二的。
(三)素材多元化的字體
字體操作的每一步都是將視覺和身體語言有機地融合在一起，并讓觀者能夠掌握、研究并和它生活在一起。生活中字體的素材到處都是，有時候天空中飄著的幾朵白云、被風吹散的蒲公英、在水中搖曳的荷花可能在某些瞬間形成某個漢字或者字母的形狀。字體的設計的設計理念不能拘泥于傳統的二維空間的設計，我們要打破這個傳統，我們吃的食物、住的房子之類的建筑物、細菌、我們的頭發、雕塑、木材、水、纖維、光線、無機物、人工光、幾何、數學模型都可以以某個點來進行字體設計。比如:設計師盧克•阿特金森以樹枝的正負形空間為靈感，設計的樹形展示字體。克里斯•盧特考斯基，以人工培植細菌為靈感的Baskerville字體。甚至在超市里可以用一些食物的包裝袋組合成某品牌的字體名稱，從而形成了一種非常有趣的雕塑字體。
(四)字體的圖形化
設計師為了對字體的形成它有更加深刻的認識，往往會采用抽象的設計，學生可以通過結合、切割、刮擦、分層或者其它任何形勢的字體組合，實現字體圖形化的效果。這些具備圖形意義的字體，它們的空間結構在字體設計中扮演著非常重要的角色。這種與平常不一樣的方式為字體設計的提供了很多的不同的可能性，學生們也可以通過使用這些字體來進行不同的創作。
二、創新過程中的作品風格與商品風格的有機結合
在教學過程中，例如品牌包裝設計，現在市場上有林林總總各色各樣的包裝，當中有好有壞，各花入各眼，但作為高職院校的教學宗旨，我覺得要訓練學生怎樣做到作品既能體現商品化，又能在同類競爭產品中脫穎而出，是一個難點。尤其在字體設計這一環節，現在電腦網絡的字庫相當豐富，學生只需隨手一點就能下載漂亮的字體，但是否切合主題則另當別論，因此必須限制學生去盲目下載，以大量草圖的形式先做字體設計，然后經過不斷篩選過濾，選出適合的草圖再去做電子稿。當前，學生在進行字體設計時往往在對象創新方面遭遇諸多問題，例如，傳統與現念如何進行有效結合？內在與外在觀念如何統一？個性與通用如何平衡？由于視覺美、丑觀念本身具有矛盾，此矛盾觀念在設計過程中也是真實存在的，需要學生具體思量。字體設計過程離不開傳統與現代諸多要求與審視，一個好的設計不僅承載了過去，更涵蓋了現在與未來所有內涵，究竟能夠走多遠有賴于設計者思考的深度。無論是學習還是設計過程都不能靜止地看待問題，必須在此矛盾狀態中尋找平衡。字體設計及創新時充分反映了設計者的苦思、情態及真實狀態。
三、從心出發，通過設計的概念來認識字體設計的形式要素
設計范疇的基礎要素之一就是字體設計，所謂的設計就是把一種設計、規劃、設想、問題的解決的方法，通過視覺的方式傳達出來的活動過程。它主要包括三個方面：計劃和構思的形成；把計劃、構思、設想、解決問題的方式通過視覺的方式傳達出來；計劃和構思通過之后的具體應用。要形成字體的設計概念，明確的表達設計理念，就要先進行計劃和構思，設計者還要經過理性思維，從心出發、想象，這在某種程度上也算經歷了一個過程。學生需要通過不同的維度轉換與思考、不同的設計方法，再將設計的概念、思想賦予藝術性、通過美的、善的、夸張的、直白的、真實的以及虛擬的等一些形式將概念、思想轉化成文字型的視覺符號傳達出來。這就是字體的功能性，也就是文字的視覺信息傳達，借用視覺的形式傳達已經形成的概念。文字的傳達形式會直接影響信息要傳達的內容，中國的文化博大精深，文字也同樣的博大精深，而中國古代思想中的“和而不同”的理念在這里得到了體現，每一個小小的文字符號都充滿了生機，每一個小小的文字符號都承載著不同的歷史的文化意義，它們給人類提供了認識世界的有效方法。在文字傳達的過程中不僅要考慮受眾群體的心理認同，要讓觀者能夠在第一時間內感受到心靈的共鳴，以此為做好下一步的傳達奠定好基礎。還要考慮字體設計的形式與功能問題的關系，它們并不是對立的，而是相互聯系，相互推進的、辯證的對立統一關系，所以，不存在功能大過形式，或者形式大過功能的問題。它們是一個整體的藝術性問題，怎樣選擇取決于設計的要求，如果沒有形式的話，只追求興趣，那么就不太可能實現設計的整體意義。
四、重新規劃教學進度與重難點
【關鍵詞】展示設計;世博會;革新;發展
一、 概論
剛過“五一”,我就相約一些做設計的同仁,去上海看期盼已久的2010年上海世博會。全世界兩百多個國家和國際組織將圍繞“城市、讓生活更美好”這一主題,通過全方位的展示手段展示各國的特色風情、共同探討城市的發展之路、展望人類未來。某種程度上說,世博會就是一個社會、經濟、文化和科技領域的“奧運會”,也可以說是人類發明和設計創新的奧林匹克盛會。上海世博會成為各國創意、設計機構的舞臺,也匯集了全世界的展示精英。許多參觀方的展示設計別具特色,世博會的展示使我們可以足不出國門就能領略世界各國的特色風情,同時也能感受到在經濟發展的今天展示設計重要性,各種新元素的廣泛運用,現代展示設計已發展到了一個新的領域。
二、 從上海世博會看當代展示設計的重要性
世博會的歷史已延續了近160年,從早期的貿易展會、文化交流、科技成果展示,逐漸將重心偏向對人類未來生活的思考和探索,世博會以展陳設計為手段,以看得見后、摸得著的方式展開對未來生活的想象,世博會的核心內容就是展示設計,從展示方式、內容以及手段等可折射出展示設計的發展趨勢。展示設計是一個具有豐富內容,涉及廣泛領域并隨著時展而不斷充實其內涵的課題,通過設計運用空間規劃、平面布置、陳列方式、燈光布置、色彩配置以及各種策劃,有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內容展現給觀眾,解釋產品宣傳主題的意圖、并力求觀眾接受設計所傳達的信息、使觀眾參與其中,把視覺要素轉譯成觀眾樂于接受的視覺語言,達到完美溝通的目的。在世博會上可以看出在經濟發展的今天展示設計為信息交流提供了不可或缺的溝通平臺。一方面,精彩豐富的展示設計是吸引游客參觀、成功舉辦世博會的基礎和重要保障。另一方面,世博會也為我們展示設計行業的發展提供了良好的契機,在世博會的綜合效應中,展示設計無疑是受世博會影響較為深遠的行業之一,展示設計遍布我們生活的各個角落,經濟越發展,展示設計行業也就越有前景。
三、 現代展示設計在新元素方面的革新與運用
展示設計作為一門學科是近百年才發展起來的,但展示行為卻是自古以來就與人類活動共存著,人們通過展示溝通信息、隨著時代的進步,經濟發展,展示設計也在不斷發生變化,透過上海世博會可以看到,現代的展示設計從展示形式、材料、技術等新元素都在不斷革新。
(一)追求多樣化的展示形式,強化全感官體驗
在上海世博會上利用各種展示手段,各國家、地區和團體通過形象的語言和人機互動的形式來探討“城市讓生活更美好”的主題,有的國家展示的是產品、有的展示的是對未來的一種思考一種觀念,通過展覽我們可以看到在全世界都在關注我們的生存環境,為了子孫后代和我們生存的家園,如何真正地做到可持續發展。為突出這一展示主題,上海世博會各參展國的展館設計不惜巨資,運用各種各樣的的展示手法,以求從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等全方位的感官體驗,展示設計的過程是視覺信息傳遞和觀眾接受的過程,也就是把視覺要素轉譯成觀眾樂于接受的視覺語言的過程,為了完美地達到展示的初衷,讓觀眾更好地接受所傳遞的展示信息,現代的展示設計追求多樣化的展示形式,強化全感官體驗。上海世博會上的展示設計中互動形式非常多,到處有互動的展示方式,象科技館你可親自動手操作體念,用一種知識體驗的方式來表達,象葡萄牙展館你可踩自行車,通過自行車的運轉來觀看影像,讓觀眾、來訪者有興趣以加深印象、與展示宗旨結合在一起,以達到展示的最終目的。還有很多運用超大尺寸的影像環繞以增強視覺感染力,象城市生命館超大多媒體屏幕播放著名城市廣場的影片,探尋不同城市的文化意蘊,領略世界城市的精華,其展示效果氣勢恢宏,給人以強烈的視覺沖擊;還有很多展示設計運用虛擬的手段、聲光電、影像的東西來把一些眾所周知、珍貴的實物和展品結合起來進行展示,這些實物所承載和傳輸的信息是不可替代的,跟虛擬手段結合,再配以聲光電、影像,對展示的傳達起到了意想不到的效果;很多展館內設具本地風格經營當地的美食的餐廳、咖啡廳、出售當地的特色工藝品的禮品店等,運用真實的場景讓你感受到當地的人文生活、飲食文化等,而這些展館內的場所設施也為參觀者提供歇息的場所。
(二)新技術在展示設計中的廣泛運用
上海世博會上展陳方式正通過新技術、新工藝演繹著一種新的場景和空間。設計需要有創造性、應用性的技術與工藝來作支撐,技術以設計為先導,選擇適合的技術與工藝是展示設計中必要的手段。在上海世博會上,為了體現展示設計的現代化,豐富展示效果,運用了很多新技術來完成整個展示,比如象數碼視頻技術的廣泛應用,它可以使以前傳統展示手法難以表達的場面、過程及對象得以可見,使得參觀者身臨其境,由此為體驗者帶來一種新的境界;還有計算機程控技術的應用也很廣泛,現代的展示設計中,對聲、光、電燈技術手段的應用越來越普遍,而在實際的展示過程中,各種表現要素的有機結合,對提高展示的效果和創造理想的展示氣氛是極為重要的,計算機程控技術可以有效地控制聲音、照明、視頻播放時間和順序幾強弱變化等,以創造最佳的展示效果;另外多媒體和網絡技術在展示設計中也得到廣泛運用,它使得展示變得生動,對于以有效的方式向觀眾傳達有關信息為宗旨的展示設計來說,無疑是錦上添花。隨著科技發展,象這樣一些新技術在現代展示設計中運用越來越多,同時也是未來展示設計發展的一個方向。
(三)“新材料”在展示設計中廣泛運用
材料是展示設計中必不可少的研究元素,在上海世博會上很多新材料運用在展示設計中,我對“新材料”的理解包含兩個方面,一種是純“新材料”,利用新的技術新的工藝新研發的新型材料,近幾年研發了很多低碳、環保的新材料,日本館“紫蛋島”,其建筑理念是“像生命體一樣會呼吸的環保建筑”,展館外部覆蓋一層利用太陽能發電的超輕“膜結構”,這種超輕的發電膜是一種新型材料,使整個展館與光、風、水等自然資源關聯,隨著氣候、季節光線等變幻各種表情,建筑擁有多重功能和循環系統;再如意大利“人之城”,展館采用新型材料――透明混凝土,實現不同透明度的漸變,顯示建筑內外部的溫度、濕度等;而另一種則是舊的材料利用新或舊的技術演繹成為一種“新材料”,展示設計中對材料的把握得看最終的運作情況。西班牙館在技術和材料使用和傳達技術上是一個很好設計案例,建筑外表面的皮膚上一塊塊的構建,是在中國山東定制的,到中國來辦展覽,選材料本身把文化都融進去了,每一塊的編結方式不同,有細微的變化。讓山東的農民來編,考慮到了工藝的可行性,然后又考慮了建筑的需求,這一點吻合得非常好,創造了一種視覺效果不錯的“新材料”。這樣的例子在上海世博會展示設計上看到很多。
(四) 上海世博會中德國館設計案例分析
德國館設計非常出色,是我比較喜歡的展館設計之一,以“和諧都市”為主題,展示流程清晰,展示主題明確,展示線路也做了精心安排,穿越一個個不同的展示空間,其展示的方式多種多樣,運用了很多互動,讓你整個參觀過程像是一次有趣的旅行,在不經意間接受所傳達的展示信息。展館由自然景區和展館主體組成,主體由四個頭重腳輕、變形劇烈、連成整體卻輕盈穩固的不規則幾何體構成,旨在傳達城市本來就是一種和諧之美,城市與自然之間、創新與傳統之間,全球化與國家特色之間都需要爭取平衡求得和諧。在展館內展示路線的設計上具有很強的導向性,參觀者穿越了一條充滿典型德國都市畫面的“動感隧道”后,便會踏入“和諧都市”內設計布置奇妙的體驗空間。用燈光、色彩和聲響打造的“人文花園”,一個以強烈紅光照明的通道里,設計了一個人們在都市內休養、在小花園或者后院烤肉的場景,燈光、色彩和聲響的交替變幻效果,展示并感受了解普通德國市民的文化生活娛樂。展示德國設計產品的“發明檔案館”和“創新工廠”、 則展示了德國的設計產品,以及“德國制造”顯示未來發展趨向的新發明,參觀者即可近距離觀賞探究這些展品。經過“材料之園”展廳,參觀者可以動手觸摸那些來自德國的新型材料,以便人們從真正意義上“領悟”眾多創新發明與高科技產品。最后到達“動力之源”,參觀者互動一起呼喊讓巨大的金屬球隨著呼喊聲在空中擺動,“人心齊,泰山移”,此時,德國展館的參觀者共同經歷著齊心協力所產生的巨大能量。它提醒著人們,創造都市活力要靠每個人的努力,以更深入地傳達和諧城市這一主題。
(五) 上海世博會中沙特阿拉伯館設計分析
展示不是被動地讓你去“看”,而是要讓你真實地“體驗”,沙特館的外形上就首先吸引著了我,“月亮船”定名為“阿拉伯之城”,主題是“生命的活力”,著重展示在沒有河流和湖泊的嚴酷自然環境下,沙特阿拉伯如何創建美麗的城市、營造美好的生活。能源之城、綠洲之城、文化古城和新經濟之城構成了沙特館的展示特色,雙曲面船形建筑由柱子支撐起來,船身下是表演平臺和中東風情花園,參觀者在排隊參觀的過程中可以欣賞中東歌舞表演。而在撐起“月亮船”的柱子中,安裝了垂直電梯,將人們送往“船內”展廳。兩個內外環形坡道圍繞著“月亮船”的中庭,隨處可見各式展品。沙特館1600平方米的IMAX影院的獨特之處在于觀眾將不被限制在座位上,可以在懸掛在影院空中的步道上自由走動,從不同角度體會巨幕電影的震撼力。之后,參觀者還可登上18米高、1000平方米大的阿拉伯屋頂花園,在那里大塊自然形狀的巖砂堆疊成平臺臺階,大片的石子沙礫間鑲嵌著青青綠地,伴隨著棗椰樹,顯得生機盎然。人們可以在屋頂花園眺望整個世博園區。整個參觀時間大約40分鐘左右,時間雖不長,但沙特阿拉伯館設計卻是一次讓你難忘的全方位感官之旅。
四、 與時俱進,展示設計的未來發展展望
隨著社會經濟的發展,各行各業形形的展覽會、展銷會日益增多,很多產業的新產品上市,展覽推廣是不不可少的戰略性手段。可以預期,展示設計行業將有無限的發展空間,也必將在經濟發展中占據越來越重要的地位。綜觀上海世博會上的展示設計,從建筑,到展示的設計陳列、手段、理念、做法應該說豐富多彩、對主題的闡釋也好,或者是表現也好,再或者是演繹也好,都別出心裁具有個性化,我想未來的展示設計會越來越個性化,個性設計是展示展示視覺藝術的前提,如果沒有個性化就沒有生命力,甚至沒有存在的價值。你可以通過網上世博足不出戶地觀摩世博會,也可以親臨現場近距離接觸上海世博會上各展館多樣化的展示設計,從觀眾的角度來把握展示的視覺心理,隨著社會經濟的發展,新技術、新材料的開發給未來的展示設計提供了廣闊的的演繹空間,未來的展示設計也會緊跟時代步伐,隨時代的步伐與時俱進。隨著科學技術技日新月異的發展,特別是IT業的發展,新的電子、信息技術將更廣泛應用于展示空間中,未來的展示空間的空間維度必將越來越深廣,在有限的空間將越來越承載無限的展示信息。
五、總述
從上海世博會可以看到現代的展示設計的革新與未來發展的趨勢,可以預見未來從事展示設計必須要懂得如何駕馭新興科學技術,必須熟練運用新技術,新的設計內容和設計語言、新材料為展示效果服務。同時也給展示設計教學提出了新的要求,課堂的教學理念、內容、教學手段和方式必須與時俱進不斷革新,以適應社會經濟發展對設計專業帶來的新的要求。
【關鍵詞】視覺符號；旅游城市；品牌設計
1 城市旅游品牌形象設計的背景分析
城市旅游品牌視覺形象建立的基礎主要包括地域性研究，旅游資源特色分析，旅游受眾調查分析等方面。
1.1 地域性分析
地域性研究是城市旅游品牌開發的基礎工作之一。其主要任務就是通過對城市的文脈的把握，對地方歷史文化的“閱讀”和提煉，精煉地總結該地的基本風格，包括文化特質和自然特性，為未來的城市旅游品牌形象定位提供本土特征基礎。地域性分析包括自然地理特征、歷史文化特征和民俗文化特征的分析。
1.2 旅游資源特色分析
旅游業提供給旅游者的功能利益是到異地體驗不同于其所在地的自然和人文旅游景觀。旅游資源是一個地方旅游業發展的基礎，也是開發特色旅游產品的基礎，是旅游者感知旅游品牌形象的一個重要內容。旅游品牌形象建立還要挖掘現有旅游資源特色，在資源特色分析的基礎上定位城市旅游品牌形象，這樣才對旅游者有吸引力和感召力。特別是對于新開發的旅游目的地，更要以旅游資源為基礎，挖掘其特色，整合強勢旅游產品，打造旅游目的地主題形象。例如，臨安是中國生態示范市之一，森林覆蓋率為74.1%，旅游資源以生態旅游資源為特色，臨安就在此基礎上突出打造生態旅游品牌形象。
1.3 旅游受眾調查分析
旅游受眾調查分析包括旅游市場需求分析和旅游者感知分析。旅游開發必須牢牢把握住旅游市場動向，旅游市場研究的目的在于通過適當的途徑和方法，了解旅游市場總的態勢和對城市旅游產品的需求狀況，這對于城市旅游品牌形象定位的成敗有至關重要的作用。旅游市場調查內容一般包括人口學特征，如年齡、性別、教育水平、職業，以及旅游偏好、出游時間等。在河南強勢文化旅游的背景下，焦作市在旅游市場調查的基礎上，開展生態旅游、自然旅游，打造“焦作山水"旅游品牌形象，獲得了極大的成功，被旅游界譽為“焦作現象”。
2 從外顯層面談城市旅游品牌視覺形象設計
2.1 城市旅游品牌視覺形象設計的原理
城市旅游品牌視覺形象設計主要就是城市旅游品牌形象的視覺編碼與解碼過程。在視覺編碼過程中，設計師作為城市旅游品牌形象感知的主體之一（主體包含旅游者、當地居民和設計師），同時作為信息的傳送者，根據自己感知到的，又需要向旅游者傳遞的旅游地原始信息進行編碼，轉化為圖形、文字、色彩等視覺符號，加以有創意的表現。視覺解碼即接收者（即旅游者）對視覺符號載體――圖形、色彩、文字及其組合等因素進行感知，根據自己所擁有的知識和經驗，把視覺符號還原為自己能夠理解的信息，把各種認識進行整體加工形成特定的城市旅游品牌形象，從而完成信息的傳達溝通過程。
2.2 城市旅游品牌視覺形象設計的主要內容
用最鮮明、最醒目同時美觀生動的標識及圖案概括出城市旅游的地域性特色，作為旅游城市宣傳的視覺識別符號，是城市旅游品牌視覺形象最核心的功能。從城市旅游品牌視覺形象構建的實用性需要來看，筆者并不主張將整套VIS的全部項目都一次性設計到位，導致不實用且隨時間推延刷新形象時造成設計失效，因此，本文選擇城市旅游品牌視覺形象中最具代表性的內容作為設計研究對象。
（1）城市旅游品牌標志
城市旅游品牌標志設計是通過簡約的圖形或文字傳達富含多種內涵的信息的象征符號，起到識別及傳達城市旅游品牌理念的作用。在設計中應充分重視視覺語言表現的地方特色，在城市旅游品牌理念和定位的指導下，提煉出具有深層次地域性特征的造型元素和色彩元素并進行組合，才能形成顯著的競爭差異。設計時還需充分考慮受眾的視覺感受和對圖形信息的解讀，生動鮮明而富有輕松愉悅感。
例如上海旅游標志，運用飄逸的筆觸效果體現旅游輕松愉悅的氣氛。右側的圖案呈現出上海市花白玉蘭婀娜多姿、朝氣蓬勃的迷人儀態，同時猶如一只展翅高飛的和平鴿，寓意著上海把和平友誼傳達給來自五湖四海的朋友：周圍一圈的圖案中，火紅的太陽寓意上海對旅游投入的無限熱忱，就如同熱情的陽光擁抱每一位遠方的朋友，紅日旁綠色及藍色的光暈揭示上海注重旅游環境的一面，四色光輝象征上海都市旅游的多姿多彩。
（2）城市旅游品牌標準字
城市旅游品牌的標準字是在品牌名稱的基礎上為加強名稱的視覺效果而進行的字體設計。標準字是根據城市旅游的名稱、旅游資源特色等要素而精心設計的，對字問距、筆畫的配置、線條的結構與精細度等多方面都要做周密、嚴謹、細致的設計。城市旅游品牌的標準字在設計時應注意個性化、識別性、藝術效果等方面。
標準中文字體設計，可采古人和名人書法題字等，也可使用現代印刷字體。設計的基本原則是，在適合旅游者閱讀識別的前提下。盡量使用本地域和本民族的文字。事實上，與客源地不同的文字符號可以反映旅游城市的地域性特征，凸現出旅游城市的文化內涵。去過云南麗江的游客，一定會記得東巴的象形文
字，給人以典型的民族文化感受。
（3）城市旅游品牌標準色彩
城市旅游品牌視覺形象的標準色彩是傳遞城市旅游品牌信息最容易被感知的視覺語言。由于人們對不同顏色會有不同的脖受.旅游城市可以通過標準色的應用，給旅游者以不同的知覺刺激與心理反映，以此來展現旅游城市的特色，并且引發旅游者的某種聯想，強化旅游者對旅游城市的印象。如西班牙旅游標志，根據西班牙的旅游業打出“陽光普照西班牙”的口號，采用紅、黑、黃三色強烈對比，集中地表現出西班牙旅游產品的主要特點――充裕的陽光。
【參考文獻】
[1]黃軍.旅游品牌形象標志設計探討叨[J].桂林電子工業學院學報，2006（3）：235， 238.
摘 要：色彩在生活中的應用，以及在平面設計中最難掌握和最常用到的因素。現在大學生在設計時如何選擇運用色彩來完成設計作品。
關鍵詞：色彩的定義；色彩的用途；色彩在設計中的應用
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）32-0067-01
很多人都會問道：設計是什么？書本上的定義是“設計是把一種計劃、規劃、設想通過視覺的形式傳達出來的活動過程。人類通過勞動來改造世界，創造文明，創造物質財富和精神財富，而最基礎、最主要的創造的活動是造物。設計便是造物活動進行預先的計劃，可以把任何造物活動的計劃技術和計劃過程理解為設計。是對事物一個統籌規劃的一個過程的總稱。”而我個人認為設計就是通過另一種形式或方式方法改造某一樣你認為想要被改造的東西的過程。而這個過程也是需要一些輔助的東西來依托存在的。可以是虛無縹緲的靈感，也可以是真實存在的某個物件，也可以是看不見、摸不著的陽光空氣、還可以是神奇美麗的色彩。通過這些東西來輔助你的思想來改造你想改造的東西，從而達到使其有新的、你所想要的變化。
色彩是什么？有人說：當光線照射到物體后使人的視覺神經產生感受，而有色的存在。所以色彩是離不開光而獨立存在，光自然也離不開太陽，由此可見色彩是由太陽給予而存在的。在生活中對色彩的定義有很多，人們通常會想到諸如“姹紫嫣紅”、“五彩繽紛”、“五顏六色”等成語，這些成語不僅顯現了大自然的無窮魅力，也從側面說明了色彩與人類之間的關系。由于我們的生活是在一個充滿神奇色彩的世界，所以色彩對我們的視覺感官刺激是最為明確的。心理學家則認為，人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩。人的行為之所以受到色彩的影響，是因人的行為很多時候很容易受到情緒的支配。顏色之所以能夠影響到人的精神狀態和情緒，原因在于顏色是源于大自然的先天的色彩，藍色的天空、鮮紅色的血液、金色的太陽……看到這些與大自然一樣的顏色，自然就會使我們聯想到與這些自然物相關的視覺體驗，這即是最原始的影響。這也可能是不同地域、不同國度和民族、不同性格等人對一些顏色具有共同感覺體驗的原因。
我們可以通過色彩來了解一些你不知道的東西，也可以通過色彩來美化我們的世界。色彩在我們的生活中是不可或缺的。色彩與設計顯然也是相輔相成。在設計中很多都需要色彩的襯托。同樣，色彩也是需要設計來展現它的神奇魅力。人們看到某一樣東西時往往第一個沖進眼球的就是色彩，色彩是在人們對設計出的第一印象，而這一印象就是色彩的特性特征。色彩不僅僅呈現出一種物體的外表，它同時也傳達了一些物體本身所具有的感知性及可知性的意義，為設計出的作品賦予靈動的“表情”。這些“表情”可以瞬間讓你的設計賦有靈動的外表，同時也豐富了設計本身所想表現的內容。
眾所周知，任何的色彩都是賦于一定的形態相聯系，絕不存在無形態的色彩現象。設計師為形態服務，而色彩是為設計而服務的。色彩可建立在設計形體之上來傳達出設計師所想要表達的情感與想法，由于色彩對視覺效果影響是十分強烈的，在設計運用過程中，它通常給人們非常鮮明而直觀的視覺印象，同時它是設計中最直接有效的表達手段，它使得設計表達更有廣泛性和靈活性。目前的設計競爭強烈，所以設計師們更喜歡在設計中運用色彩對提高設計的檔次和競爭力、為設計增添了難以言表的生機和活力，豐富設計對協調設計師們的心理要求和提高工作效率、對滿足人們對美的追求和創造舒適的生活環境等方面也是具有現實意義的。
在生活中，設計大量運用在商品上。產品通過設計從而使得產品在社會生活中傳售，是設計者得到一定的報酬和利益。而產品中的設計最常用到就是色彩，色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的關注。色彩表達著人們的信念、期望和對未來生活的預測。在競爭激烈的商品市場上，要使某一商品具有明顯區別于其它商品的視覺特征，達到更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費的目的，這都離不開色彩的運用。色彩在包裝設計領域中所表達的深刻含義是廣泛的，較之編排、造型更具視覺沖擊力，更具抽象性格特征，是商品包裝設計的重要元素，又是銷售包裝的靈魂。色彩運用的好可以讓設計變“活”，而錯誤的運用也可以毀了一個設計作品。所以正確運用色彩在設計中的應用也是相當的重要的.
設計的種類相當多種，平面設計、裝修設計、工業設計、環境藝術設計、園林設計、服裝設計、動畫設計、廣告設計、包裝設計等等。而這些設計通通源于生活。為了使我們的生活更加舒適和便捷，設計也越來越重要。生活中，人們更關心情感上的需求、精神上的安慰。科學的、人文的運用色彩已成為現實生活中文明發展的重要性標志。色彩能滋潤我們的心靈，影響我們的情感，豐富我們的生活，是生活中不可或缺的，在設計中我們應該好好利用色彩，將色彩與形態結合好，相輔相成，融為一體，達到形色合一，從而設計出更有價值的產品讓人們在使用產品時可以產生愉快、滿足的心理，讓設計更好的服務于人類，服務于生活。
【關鍵詞】呼倫貝爾 城市品牌 視覺形象塑造
隨著我國城市化進程的迅速發展，城市間的競爭日益激烈，由原本以經濟建設為重點轉移到城市文化品牌建設上，旨在通過城市品牌視覺形象的塑造來提升城市發展的實力。作為內蒙古旅游資源最豐富的地區之一，呼倫貝爾有遼闊的草原、浩瀚雄偉的原始森林、深厚的歷史文化以及突出的區域優勢，造就了呼倫貝爾獨一無二的魅力，對塑造和傳播城市品牌形象起到了有利的作用。
目前，建設具有民族特色、富有生命力、最具發展前景的城市品牌形象已經成為呼倫貝爾城市發展迫在眉睫的任務。通過對呼倫貝爾進行深入的市場調查分析，筆者發現呼倫貝爾具有以下的優勢：在地域方面，擁有“世界上最美麗的草原”的呼倫貝爾大草原、亞洲最美濕地――額爾古納、中國最大原始森林――大興安嶺。在文化方面，呼倫貝爾是蒙古族的發源地，并且是“三少民族”（鄂倫春族、鄂溫克族和達斡爾族）聚居地，還具有俄羅斯族異國情調的地域文化，擁有豐富多彩的民俗特色文化。在發展愿景方面，呼倫貝爾市委市政府高度重視城市品牌的建立與發展，并給予了極大的支持，提出在未來城市品牌的定位方面，不僅要建立在城市發展歷史和現狀的基礎上，還須著眼于城市未來的發展態勢。這些為呼倫貝爾進一步塑造好作為具有絢美民俗的北方少數民族特色風貌的草原城市，打下了堅實的基礎。
一、尋找呼倫貝爾城市品牌形象的核心理念
呼倫貝爾在城市發展過程中，應將城市的地域特征、草原文化、多彩民俗的特點作為塑造城市品牌核心價值的基礎。通過深入調研，筆者認為，深厚的草原文化和多彩的民俗文化是呼倫貝爾城市品牌形象建設的基礎。這些特征是呼倫貝爾城市品牌形象差異性定位的支點，具有差異性和前瞻性。呼倫貝爾城市品牌形象的定位應該是以打造草原風光為主，草原文化、多彩民俗為特色的城市。城市品牌核心理念確立后，為了充分體現城市理念及核心價值，可將城市品牌的核心定位進行進一步研究與提煉，并確定出城市Slogan（口號）：觀大美草原，賞絢美民俗。
二、確定城市文化的品牌視覺基因
通過對呼倫貝爾城市品牌形象的定位分析，可以尋找到城市品牌文化的視覺基因。在收集到的諸多代表著呼倫貝爾城市文化的視覺元素中，依據識別性、差異性和前瞻性原則，進行仔細的分類與篩選。從地域特征上，筆者尋找到了地域環境文化的基因――呼倫貝爾大草原、大興安嶺、雄雞之冠、陸路口岸；從文化特征上，發掘民族文化基因――那達慕、狩獵、捕魚、撮羅子等豐富多彩的民俗文化；從時代特征上，發掘精神動力的文化基因――積極向上、民族交融。
三、塑造呼倫貝爾城市品牌視覺形象識別方案
城市品牌視覺形象識別系統將城市品牌的核心理念通過直接、簡練、形象、具體的視覺語言展示在公眾面前，讓公眾能通過簡單、明了的方式直接接收到城市品牌形象，并對城市特色以及發展理念產生認同并識別。這是對城市品牌形象的升華，使其更直觀且鮮明有力，為呼倫貝爾城市品牌形象的發展帶來強有力的傳播效應。
（一） 設計城市品牌視覺形象標志
呼倫貝爾城市品牌視覺形象的標志設計，其整體創作思路以表現“觀大美草原、賞絢美民俗”這一獨特的城市Slogan。標志的核心形象是以眼睛為主要視覺元素，柔美的曲線勾勒出眼睛的外形。標志整體造型是延展開來的呼倫貝爾大草原，五彩的睫毛代表呼倫貝爾多姿多彩的民族風情和四季風光，貼切反映出城市口號。這一標志不僅在視覺上清晰的傳達出了呼倫貝爾的地域及人文特點，也更加突出了作為旅游城市視覺享受的屬性。
（二） 設計城市品牌視覺形象輔助圖形
對城市品牌視覺形象的輔助圖形設計，是為了更加充分地展現“觀大美草原，賞絢美民俗”這一獨特的內涵理念，進一步渲染城市品牌的形象個性，形成更具識別性與視覺沖擊力的形象體系。輔助圖形的設計沿用標志設計的整體框架，眼睛與睫毛的輪廓不變，在其邊緣用細線勾勒，曲線的柔美表達出呼倫貝爾多姿多彩的風情，博大寬廣的胸懷。大草原上的各種民族風情元素，如勒勒車、草原、民族服飾等作為輔助圖形中眼睛與睫毛內的填充內容，豐富了城市品牌的視覺傳達效果和營造出品牌的系統性。此外，輔助圖形具有形狀和比例方面的靈活性，可在不同環境和媒介中充分表現，使品牌形象形成立體化、多層次的效果。
四、制定呼倫貝爾城市文化品牌視覺形象的推廣策略
城市品牌視覺形象建立以后，要進一步宣傳推廣，讓城市的視覺品牌形象深入人心，為城市的推廣和營銷服務。應整合利用主流媒體，輔助以網絡、新媒體等其他手段展開360度品牌傳播。在傳播過程中重點考慮推廣策略、競爭對手及其他宣傳方式的配合，注意與細分市場相吻合，做到有目的、有針對性的推廣。如舉辦旅游品牌推介會和文化節慶活動時，可采用脈沖式排期，確定城市品牌宣傳廣告的排期、播出時段與密度，即在電視廣告持續不間斷播出的基礎上，根據銷售或需求的時機間隔性，在需求期加大廣告投放力度并結合新媒體技術的廣告形式，形成有規律的脈沖式排期。加強城市品牌的精心管理與維護，抓住核心價值定位，運用各種傳播手段整合營銷，才能使傳播工作富有成效，從而促使城市品牌視覺形象的塑造和提升。
結語
呼倫貝爾市想要在未來的城市競爭中占得先機，就要在塑造城市品牌視覺形象與管理上做到未雨綢繆，積極打造城市品牌化之路。以城市運營的理念，持續、科學的推進城市市場化、城市品牌化與城市精神化戰略。力邀專業機構與城市最高管理者一起作為城市品牌視覺形象塑造的管理團隊，進行系統的整體策劃，再整合各種社會資源，持續不斷地經營和推廣，借助完整的城市品牌視覺形象系統來擴大知名度，使呼倫貝爾城市品牌形象能夠正確、規范、永續、健康的發展。
（注：本文為2012年度內蒙古哲學社會科學規劃項目“提升內蒙古城市文化品牌的對策研究”成果之一，項目編號：2012C112）
參考文獻：
[1]李光斗.品牌競爭力[M]. 北京：中國人民大學出版社， 2004.
