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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇新媒體與傳統媒體的比較，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：網絡媒體 傳統媒體 資源互補
中圖分類號：G203 文獻標識碼： C 文章編號：1672-1578（2013）10-0260-01
在現在的媒體宣傳中，網絡媒體與傳統媒體的合作層出不窮，如中華網與新華社、新浪網與中新社中國體育報業總社等，網絡媒體將傳統媒體作為新聞的素材來源，傳統媒體又通過網絡媒體加強自己的傳播力度，互相彌補弱勢，從一定意義上實現了資源優勢互補。隨著數字化技術的不斷發展，有專家表示，中國大環境下媒介融合已經是大勢所趨。而網絡媒體與傳統媒體的融合也讓“地球村”成為現實。網絡媒體在發展過程中顯示出強大的生命力，傳輸信息速度快、傳播范圍廣，而傳統媒體也不甘示弱，可以提供足夠的信息源，社會整體需要全面的媒體，因此，二者需形成互補。
1 網絡媒體與傳統媒體概述
論與我們日常生活的傳統媒體的定義，廣義上，這里的傳統媒體通常有以下幾種形態：報紙、電視、廣播等。狹義是指相較于近幾年興起的網絡媒體而言的，以傳統的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體。傳統媒體往往具有權威性高的特點。而網絡媒體同傳統媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。但與傳統的音視頻設備采用的工作方式不同，網絡媒體依賴IT設備開發商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。
2 網絡媒體與傳統媒體優勢互補與整合的動因
2.1社會整體需要的驅使
媒體不僅僅是信息的，還擔負著宣傳的任務。因為網絡媒體可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快，且不受印刷、運輸、發行等因素的限制，可以在瞬間將信息發送給用戶。而傳統媒體像報紙傳播新聞通常是以天為單位，受到出版和發行時間的限制。但值得注意的是，網絡新聞常常會令人感受總體上不如其他的傳統媒體的新聞，最為主要的就是遠不如報紙權威性高。因此，網絡媒體在權威性方面存在著先天不足。由于受工作、環境等因素影響，社會受眾想要獲得既權威又快速的新聞信息，網絡媒體與傳統媒體之間的優勢互補必然實現。以2008年6月20日總書記考察人民日報社為例，總書記指出：“必須加強主流媒體建設和新興媒體建設，形成輿論引導新格局……要把發展主流媒體作為戰略重點，加大支持力度，擴大覆蓋面和影響力。”當今世界，全球傳播格局已經發生了巨大變革，傳統媒體和網絡新興媒體不是誰占領誰領域的關系，而是要共存共榮。
2.2 新興網絡媒體與傳統媒體各自的內在所需
2.2.1網絡媒體
關于網絡媒體與傳統媒體之間的資源互補，對網絡媒體而言是一次前所未有的好機遇，因為要想發展成為一家資歷雄厚的網絡媒體需要完備的人力、物力和財力，首先在經費問題上，任何一家網絡媒體都是多方選題發展的，而不是靠單一選題生存，因此，一家網絡媒體不會把大量的財力單純放在一個項目上。其次還有一個最基本的原因，多數傳統媒體都組建有一支龐大的記者團，而對網絡媒體來說就稍遜一籌。面對現在重大新聞采訪和報道成本越來越高的情況，網絡媒體如果單靠自己的力量是不能正常運行的，除經費外，那些小型的網絡媒體更沒有專業人才去完成諸如此類重大的采訪報道。
2.2.2互聯網賦予傳統媒體新的生命
對于廣播媒體來講，廣播媒體之所以被稱為弱勢媒體，一是因為它的聲音稍縱易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給理解、查閱、重復檢索和閱讀帶來了困難。當互聯網出現的那一刻，互聯網賦予了廣播媒體新的生機活力，在線收聽成為廣播的一大優勢。
對于通訊社來講，其的工作特點是數量大、滾動報道，只是苦于所服務的文字，媒體版面小。每天出版一次并不能能充分顯示通訊社的特點和優勢，而互聯網異軍突起，恰好吻合通訊社的特點和長處，給通訊社提供了用武之地，網絡的崛起對于通訊社而言，是機遇多于挑戰。
2.2.3新舊媒體法則
在一段時間里，很多新聞受眾認為，興起的網絡媒體會以其內容豐富，時效性強，覆蓋全面以及受眾互動與高度參與等優勢完全取代傳統媒體。事實往往不是按照受眾的思維方式發展，優勢固然重要，但網絡媒體缺乏嚴謹性、深刻性、權威性三大劣勢足以讓完全取代傳統媒體的愿望化為泡影，所以在近期難以成為現實。為此，許多傳統媒體如報紙、電視、廣播等開始戰略轉型，通過“傳統與網絡的互動方式”維持報社品牌，擴大影響。從最初對報紙內容的翻版，到如今報紙和網絡融為一體，標志著信息化社會開始進入報網融合階段。譬如現在有的報社已經在網絡上開辟了自己的網站，使新聞源以最快的速度延伸出去。鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂打了一個生動比方，他認為，傳統媒體與網絡媒體之間的關系并非數學中簡單的加減法，而是乘法。“鳳凰既有傳統媒體，也有新媒體，兩者之間的互動非常強勁。鳳凰網會時常轉載傳統媒體的新聞，傳統媒體也會以各種方式推動鳳凰網的發展。”他還表示：“新媒體是對傳統媒體的補充和完善，兩者就像是一個人的兩支臂膀，相得益彰、相輔相成，結合好了就能形成完整、有機的架構，共同發展、實現‘共贏’。”
所以，在當下信息飛速發展的大環境下，網絡媒體與傳統媒體天衣無縫的資源互補，讓社會廣大信息受眾人群在獲取新聞信息的道路上走了一條捷徑，如此便捷的信息獲取通道無形中也催生了一大批網絡受眾。面對不斷增加的信息受眾群體，各大傳統媒體紛紛與網絡媒體強強聯手，共享資源，共生共榮，不難發現，在未來的新聞信息市場發展中，傳統媒體與網絡媒體的融合將成為一種潮流。
參考文獻：
[1]崔青青，朱麗斌. 網絡媒體的沖擊與傳統媒體的變革[J].嘉興學院學報，2001，02：111-114.
[2]董天策，陳映.傳統媒體與網絡媒體的議程互動[J].西南民族大學學報（人文社科版），2006，07：134-138.
[3]張晴.網絡媒體和傳統媒體的比較研究[J].科教文匯（中旬刊），2008，01：203.
那是今年5月8日在廣州舉行的中國廣告論壇上，傳媒大學丁俊杰校長在主旨演講后回到座位，我恰與丁校長鄰座，我感慨他的演講精彩，更贊同其所論述的觀點。他說：“目前媒介是從信息碎片化向媒介聚合的發展階段。新媒體與傳統媒體之間，不是誰吃掉誰的問題，而是相互共存，你中有我，我中有你的媒體共振階段。”
對于新媒體與傳統媒體之間的角力，丁校長一言中的。作為廣告從業人員，從廣告角度不難看出，數字媒體近年來呈高速發展階段，越來越多的廣告主認同數字媒體的精準營銷，并利用各種網絡廣告形式和手段進行有效的傳播。
互聯網廣告發展初期，客戶投放網絡廣告是作為傳統媒體投放類別的補充，預算也很少，投放的形式和手段也比較單一。隨著技術的進步和客戶需求的增加，數字媒體逐漸發展到不僅僅是作為媒體投放的重要組成部分，而且它還突破了傳統媒體投放的局限性：數字媒體運用互聯網的手段和技術將整合營銷傳播形成一個完整的鏈條，完成了一個營銷閉環，這是傳統媒體所無法比擬的。
但憑此預測傳統媒體的沒落，仍言之過早。
數字媒體近年發展迅猛，波瀾壯闊，但從整個媒體份額和傳播視覺效果來看，還是傳統媒體穩坐老大，占據大半壁江山。傳統媒體圖、文、聲、色集于一體，給受眾帶來強烈的沖擊和震撼；印刷的精美，傳閱率高，易于保存及反復瀏覽，帶給讀者感官上的享受又是數字媒體力所不及的。
此外，目前傳統媒體與數字媒體之間的相互包容和共存更有活生生的案例：數字媒體經常借傳統媒體來進行企業形象和產品的宣傳，傳統媒體也借助互聯網手段進行快速有效地鏈接，彼此之間的配合取長補短，彼此之間的互動相得益彰。從而實現相互交流，共同發展。
這也恰驗證了丁校長所講的:“互動”、“精準”是下一代廣告的核心，是傳統媒體和數字媒體共同的課題。
因此，可以說，廣告面對的是一個混合的傳播體系，傳統媒體依然強勁，數字媒體風生水起，我們既不能忽略傳統媒體優勢，也不能無視新媒體帶來的新的信息處理方式，未來的廣告傳播核心在于追求“共振”效應。
1997年進入北京電通（Beijing Dentsu），現任公司董事 副總經理，曾服務佳能、花王、高絲、山之內制藥、奇正藏藥、三洋空調等客戶，兼任青島分公司總經理期間服務海爾空調、海爾廚電、龍大食品等。
現任IAA（國際廣告協會）常務理事、中國廣告協會公司分會副主任、中國商務廣告協會綜合專業委員會（中國4A）副理事長；榮獲2009中國品牌與傳播大會“影響中國十大廣告人物”、2009年中國商務廣告協會、北京廣告協會、《21世紀廣告》峰會“影響中國廣告業年度人物”等殊榮。
1 網絡新聞媒體巨大的新聞傳播優勢
網絡新聞傳播是人類新聞傳播發展史上一種全新的形態，技術的進步為它的發展帶來了無窮的契機與活力。網絡媒體開啟了傳播學的新紀元。與傳統媒體比較，網絡媒體的優勢是顯而易見的。
首先是傳播者身份的不確定性。在傳統的網絡學理論中，傳播者指的是傳播行為的發起人，是借助某種手段或工具，通過發出信息主動作用于他人的人。傳播者處于傳播過程的首端，對信息的內容、流量和流向以及受傳者的反應起著重要的控制作用。網絡媒體中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時完成，人們在瞬間就能進行角色轉換。每個人都可以是傳播者，每個人又都可以是受眾。這是由于網絡的互動性造成的，它的互動性給予人們轉換角色的自由，受眾不再是被動的接受信息，而是主動地掌握和控制信息，并參與到信息的提供和傳播之中，正如尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中闡述的那樣：“從前所說的大眾傳媒正演變為個人化的雙向交流，信息不再被‘推給’消費者，相反，人們將把需要的信息‘拉出來’，并參與到創作信息的活動中”。由此可見，傳統的線形傳播模式已經無法合理地解釋網絡媒體，互聯網開創了一種全新的、開放式的非線性的傳播樣式。
其次，傳統大眾化媒體是一種廣播手段的局限。大眾媒體有兩個弱點：一是選擇性差，二是保存性差。選擇性差，不可能像上互聯網可以從互聯網的上端、前端隨便放大，使它傳播的手段和每一個受眾有非常密切的關系。在這種情況下，人們溝通的對象、社區化并不是大眾意義的媒體，是他特別相投或喜愛，更津津樂道的網絡。從這個意義上講，網絡社區化的形成使網絡越來越小眾化，小眾化不見得是退步，但小眾化會使小眾中間的人研究的問題越來越專業。
2 在網絡媒體下電視媒體生存狀態
對于網絡媒體對電視媒體的影響毋庸置疑，學界對此議論紛紛。
一種說法是“消亡論”。最著名的論斷要當數SUN微電子公司的皆可布?尼爾森在《傳統媒體的終結》里說的“在未來的5到10年間大多數現行的媒體樣式將壽終正寢，它們將被以綜合為特征的網絡媒體所取代。”在《數字化生存》一書中，尼古拉斯?尼葛洛龐帝指出：“當傳統媒體廣播、電視、報紙在大力宣傳互聯網時，它們不知道他們在培養自己的掘墓人。”
第二種是：“平衡論”。這是目前國內大多數學者所贊同的觀點。即認為網絡傳播不會消滅傳統媒體，它確實會帶來一種強大的沖擊力，但沖擊過后，會與報紙、廣播、電視等傳統媒體形成一種新的平衡，就像廣播沖擊報紙，而電視最終不能代替報紙和廣播一樣。傳統媒體廣播、電視、報紙之間的相互平衡是以單向性傳播為共同基礎的，它們之間的區別只在于是單向傳播文本、聲音還是圖像，因此它們之間很容易獲得平衡，誰也代替不了誰，傳統媒體不會消亡。網絡媒體自身還處于嬰幼兒時期，對傳統媒體這個“媽媽”還有著這樣那樣的依附關系。隨著社會信息化程度的提高，媒體形態的豐富、主流傳統媒體相對商業網絡媒體而言就越能優先占有重要的政治、經濟新聞信息資源。此外，傳統媒體完備的新聞采編結構、豐富的專業人才資源和廣泛的通聯網絡，是商業網絡媒體所不能比的。現階段，網絡媒體與傳統媒體的并存與合作的關系，讓我更相信傳統媒體不會消亡。
3 傳統媒體如何保持多年積累的優勢
互聯網的發展確實對傳統媒體有比較大的沖擊，不過，如果說今后傳統媒體這么多年積累的優勢，一方面傳統媒體有很多精英文化，完全是集中在傳統媒體上。同時，傳統的電視媒體直觀性強，收視方便，成本低，而中國的網絡環境還沒有形成。閱讀網絡媒體成本代價太高。應該說，網絡媒體與傳統媒體是相互競爭而又互為補充，相互促進的共存關系。人們的需求層次不會越來越單一，只能越來越豐富，網絡媒體對于絕大多數人來說，只是多了一個選擇。
傳統媒體需要基于自身資源，抓住網絡電視發展帶來的機遇，通過向網絡電視傳播延伸，發揮自身潛在優勢，揚長補短，力求在網絡時代的競爭中立于不敗之地。傳統媒體要維持受眾，要生存，要發展，必須向傳統媒體以外的網絡電視領域發展，以此來拓寬其受眾群，在網絡電視領域打造品牌。這是傳媒競爭的重要趨勢。在網絡電視時代，受眾獲取新聞、信息與娛樂的渠道選擇越來越多。不管是平面媒體、電子媒體還是網絡媒體，本質上都是通過各種方便快捷的手段傳播信息和知識。面對競爭壓力，傳統媒體需要重新尋找自己的位置，依托網絡電視謀求自身的持續發展是必然選擇。如何與網絡電視融合發展以適應新興媒體出現后的競爭格局，將是傳統媒體發展面臨的重要課題。
參考文獻
[1]尼葛洛龐帝.數字化生存(中文版).海南出版社,1996.
[2]陳力丹.大眾傳播理論如何面對網絡傳播.國際新聞界，1998(5).
[3]杜駿飛.網絡新聞學.中國廣播電視出版社.
關鍵詞 新媒體；傳統媒體；受眾群落；代表；運營模式；瓦解與重構
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）102-0040-02
1 新媒體與傳統媒體
新媒體，也即“第五媒體”，主要是由新時代的科學技術作為支撐的各種數字化媒體，如網絡、手機、數字電視、數字廣播等。而“第四媒體”，就是人們通常所說的傳統媒體，主要是指包括報刊、電視、廣播、戶外的傳統四大媒體。通過對新媒體與傳統媒體的比較和分析，可以明確新媒體與傳統媒體的不同之處和優點，幫助受眾通過對比進行選擇。新媒體的誕生和發展，給傳統媒體帶來了極大的沖擊。就功能而言，新媒體具備了許多傳統媒體所不可能擁有的優勢和特點，如新媒體具有及時性、海量性、交互性、共享性以及個性化和社群化等特點，新媒體的這些優勢特點，讓更多的人選擇放棄傳播方式陳舊的、新聞資訊更新緩慢的傳統媒體，這便使得傳統媒體失去了大量的受眾，對傳統媒體的發展帶來了限制性因素，嚴重影響了傳統媒體的社會效益和經濟效益。
2 新媒體的代表及運營模式分析
2.1新媒體的代表
在眾多的新媒體中，網絡媒體可以算是其中最具代表性的一種，它包攬了一半以上的受眾群體，幾乎除了不會網絡操作的一部分受眾以外的所有受眾都選擇了使用網絡媒體。網絡媒體之所以能夠在眾多的數字化媒體中脫穎而出，是因為網絡媒體的自身優勢，例如，網絡媒體可以在突發事件發生的幾秒鐘以內就將信息傳播到世界各地，并且能夠及時的進行追蹤，讓受眾群體可以在第一時間了解事情的發展變化情況；此外，網絡媒體還可以為受眾群體發表自我觀點和言論提供平臺，讓受眾可以及時的針對事件給出自己的一些見解，通過網絡進行相互間的交流；不僅如此，網絡媒體還可以上傳視頻資料，將傳統媒體中靜態的新聞資訊動態的展現在受眾眼前，個受眾群體可以更加清晰的了解整個事件的發生、發展和結果。
2.2新媒體的運營模式
在當今社會經濟和科學技術的發展下產生了新媒體，促使傳統的媒體運營模式發生了新的變化。新媒體是新興科技的產物，所以傳統媒體的運營模式并不適合新媒體的發展，新媒體要結合市場、盈利等要素展開新的運營模式，這樣新媒體才能在社會中立足并發展。簡單來說，新媒體運營模式就是指新媒體企業所采取的以實現企業戰略目標的方法和策略。根據新媒體的戰略四要素，即產品、盈利、市場和推廣，新媒體可以從四個方面入手進行運營，包括受眾選擇、盈利控制、產品質量、業務推廣。受眾選擇，新媒體的受眾范圍收到了一定程度上的限制，隨著先進科技的發展，新媒體對受眾群落的素質和要求也越來越高，不再像傳統媒體一樣趨于大眾化，不能同時滿足不同年齡層次、不同知識水平、不同經濟水平的受眾的需要，日漸分向化；盈利控制，盈利是新媒體發展的根本目的，個新媒體企業的盈利模式必須不斷的完善和創新，才能得到相應的客觀效益；產品質量，新媒體的產品內容、服務模式等都必須長期保持自身的特色，這樣才能不那么快被其他媒體所替代；業務推廣，新媒體業務通其他業務一樣，需要不斷的推廣，想盡一切辦法提高知名度，盡可能的讓更多的受眾所知曉，才能在媒體行業中長足穩步的發展。
3 新媒體對受眾群落產生的影響
新媒體對受眾群落所造成的影響是不容忽視的，新媒體直接從數量上、形式上、優勢上改變了原有的受眾群落。在數量上，越來越多的受眾選擇使用新媒體；在形式上，傳統媒體的大眾化已經發生了改變，基于受眾的自身情況的不同，新媒體的受眾形式日漸的分向化；在優勢上，受眾群落對于新媒體的選擇和使用，越來越趨于主動化、個性化、社群化，新媒體具有較強的選擇性，內容豐富多樣，資源多而詳盡，而且受眾還能從信息的閱讀者變為信息的傳播者，及時的將發生在自己身邊的任何事通過新媒體進行，達成資源共享。新媒體時代下的受眾群落，將會經歷由逐步完結再到逐步重構的發展過程。
新媒體，特別是網絡媒體在未來一定能夠得到較好的發展。羅振宇，我國著名的媒體人，在2012年與申音一起，打造了一檔知識型的視頻脫口秀節目《羅輯思維》，經過短短半年的時間，就逐漸發展成為了嶄新的互聯網群社品牌。羅振宇對于當今的新媒體有其自身的獨到見解，羅振宇認為，人類社會正在從工業化過渡到網絡化，在新時代中，組織協作獎逐漸瓦解，個人價值將得到充分釋放。羅振宇認為，在互聯網時代，傳統的傳播媒介必然會被話聯網所取代，這將會對傳統媒體造成巨大的沖擊，傳統媒體將難以奏效。在新媒體時代，人格魅力會成為關鍵的傳播點。受眾在被新媒體細分后，會根據各自媒體人的喜好而重組，并最終形成高凝聚力、高黏度的社群組織。并且，未來的新媒體受眾群落將遵循范圍經濟的邏輯而發展，徹底改變了傳統媒體受眾的大眾化。羅振宇的網絡視頻脫口秀，是羅振宇對新媒體的未來發展趨勢的一次先鋒測試。
4結論
總而言之，新媒體的產生和發展給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，給受眾群落造成了極大的影響，一步步的瓦解了原來的受眾形式，又一步步的對新的受眾形式進行了重構。網絡信息時的網絡媒體，成為了新媒體的典型，為了讓網絡媒體一類的新媒體能夠得到有效的發展和進步，各新媒體企業必須不斷的更新和改進自身的運營模式，并根據時代的發展進行不斷的補充和完善，新媒體才能在媒體界獨具一格的持續發展下去。
參考文獻
[1]郜書鍇.國際傳播的重新布局——以新媒體為研究對象的案例、實踐與理論[D].數字未來與媒介社會，2010-12-4.
關鍵詞：移動互聯；新媒體；傳統媒體
中圖分類號:G206 文獻標識碼:A 文章編號:1006-723X(2012)06-0110-03
一、移動互聯新媒體產生的時代背景
所謂“媒體”，就是指傳播信息的媒介，但凡一切能夠為信息的傳播提供平臺的都是媒體。曾幾何時，報紙、廣播、電視，風靡一時，成為民眾了解政府政策、國內外時事及商業信息幾乎唯一的渠道。而隨著互聯網新媒體時代的來臨，這些傳統媒體已經在歲月中不斷褪色，蛻變為人們打發時間的調味劑。如今，移動互聯新媒體逐漸在我們生活中占據了主要的地位。
當手機從傳統的電話、短信功能，發展成為人們的閱讀工具，當傳統的臺式電腦逐漸被淘汰，當人們愈來愈傾向于用微博、MSN傳遞信息時，便昭示著移動互聯這一新興媒體模式已經步入我們的生活。當前，人已習慣于運用手機、移動平板電腦等移動互聯終端設備來獲取新聞報道、熱點事件、民眾反映、商業信息等各種信息。相較于互聯媒體，它的特征主要是：可以為用戶提供隨時隨地的及時服務，信息可以主動送達，可以為用戶提供個性化的服務，能夠滿足用戶多方面的需要，讓用戶的閑暇時間過得充實愉悅。
二、移動互聯新媒體模式與傳統媒體的比較
（一）移動互聯媒體與報紙的比較
1.時效性更強
都知道新聞最講究時效性，一旦過時，就再無價值可言。而一份完整而優質的報紙要想呈現在大眾的眼前，必須經過繁瑣的過程：首先是新聞記者要有較為敏銳的新聞感知度，進行采訪，撰寫成稿件；再由報刊編輯對其進行刪選，選取較為重大或可以奪人眼球的消息進行刊登；并且需要進行版面的排列，最后才是在印刷廠印刷，經由送報員送到千家萬戶或是報刊亭，這其中消耗的時間是相當多的。再加上受出版時間的限制，報紙新聞的更新速度是以“天”為單位的，雖然我們可以采用“號外”的方式補充一些有價值的新聞信息，但在現在這個信息時代，這樣的新聞時效性和新聞含量遠遠不夠。移動互聯網的發展彌補了這個缺憾。新聞一旦產生，就可以通過互聯網的傳播迅速流向每一個人，時效性特強，因此人們閱讀到的信息都是即時的。
2.個性化色彩明顯
報紙以文字傳播為主，記者在報道復雜的新聞事件時只能采取單一的報道方式，對客觀的新聞事件更是需要作抽象的概括，這樣就與生動鮮活的真實事件有所差距；受版面限制，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價值的，迎合大多數人的閱讀取向的信息，因而缺乏個性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要。而移動互聯新媒體卻擁有無限容量的消息、便捷的傳遞模式、傳神的圖畫配置，一經產生，就立即受到一些追求個性、時尚的年輕人的追捧。
3.傳播范圍不受限制
數量和地域限制了報紙的發行量，使得新聞在一定程度上面臨傳播效果覆蓋面有限和資源有限的危機。而移動互聯新媒體則突破了這些限制，因網絡可以貫穿全國乃至全球。盡管有些山區信號不好，導致接收信息時大打折扣，但相較于報紙的覆蓋面，仍大得多。［1］(P125)
（二）移動互聯新媒體與廣播的比較
1.信息可通過文字、聲音、圖像等多形式傳播
廣播新聞是以聲音傳播為主，而聲音通常是稍縱即逝，不利于人們記憶，更不容易保存；在視覺效果上更是缺乏直觀、生動的形象；另外，廣播是通過線性傳播方式來傳遞信息，聽眾只能按照電臺的播出順序收聽，并且不能夠反復。移動互聯新媒體在處理這一問題時，就有著不可比擬的優勢；集圖畫、文字、聲音等多形式為一體，更加方便人們閱讀，讓人在生活中能夠體驗到娛樂。而且移動互聯的傳播方式是從點開始向周邊輻射的，因此受眾可以選取任何一個角度、任何一個自己感興趣的話題開始閱讀，并沒有局限，并且在任何時候，只要想要閱讀了，都可以從移動互聯這個媒體上獲取原有的信息，所有發生過的消息都可在移動互聯這個平臺上進行反復的閱讀。
2.受外界因素干擾較少
廣播想要傳遞給人們信息，必須接受電臺發射的電波頻率，而這個頻率又會受天氣、接收方位和其他電臺相近頻率的電波等條件的干擾，這樣就影響了受眾的收聽效果。而電信、聯通、移動等通信集團為移動互聯新媒體構建了一個龐大而又優質的網絡平臺，所有資料一經復制，放在移動存儲設備里面，你可以不受任何外界因素的干擾，隨心所欲地去閱讀想要知道的信息。
（三）移動互聯新媒體與電視的比較
1.擁有多樣化的表現形式
電視雖然已經具備了聲畫結合的特點，但它的表現形式仍然不夠豐富，而移動互聯網絡則使新聞的傳播方式可以結合傳輸文字、圖表、圖片、聲音、錄像、動畫等多種形式。
2.可隨心所欲地進行瀏覽
電視新聞受節目時間的嚴格限制，只能在規定的節目時間內傳播相應內容的信息，我們熟悉的中央電視臺的《新聞聯播》是半個小時，那么就只有半個小時的時間來傳播新聞信息，在播出其他形式的電視節目時，即時的新聞信息只能以字幕的方式出現在屏幕的下方，影響傳播效果，而且以這種方式出現的新聞信息往往不能滿足受眾對該條新聞的更具體，更全面的要求。
采用移動互聯新媒體去進行閱讀，就不存在這方面的困惑，可不受時間的限制，可以隨心所欲去瀏覽想要知道的信息。當代人的生活方式都變得有些隨意，無論何時何地，都有著極強的自我意識，難免會覺得電視過于單調。而現在一個家庭最常見的情景就是：晚上吃完飯，老一輩的人窩在電視機前收看肥皂劇，年輕的一代往往都是在自己的房間，利用網絡去閱讀自己想要知道的信息。
關鍵詞：新媒體；電視；新聞報道；策略
隨著時代的飛旋，對于便捷而快速的傳播方式，人們普遍認可。時代的進步，新媒體的發展是一個很好的體現，但是，傳統媒體運營也受到了一定的威脅[1]。對于新媒體的挑戰，傳統電視媒體必須要將定位找準，不斷地進行創新，才能夠立足。
一、新媒體與傳統媒體的現狀
新媒體的傳播速度比較快，廣泛覆蓋資訊的內容，時效性非常強，民眾可以將評價及時地進行反饋。但是，新媒體的管理比較復雜，所涉及的內容也比較多，從而降低了資訊的準確性和民眾的信服度。
傳統媒體從產生的時間來看，比較長，有特定的用戶，幾十年來，對電視節目準時進行收看，已經成為許多用戶的習慣。電視新聞媒體的工作者，都進行過專業培訓，經驗比較豐富，報道的新聞權威性比效高[2]。但是，傳統電視媒體的報道傳播的速度比較慢，形式也比較單一，民眾不但不能及時地進行反饋，也無法參與互動，從而將一些用戶流失了。
從以上可以看出，傳統電視媒體與新媒體都有優缺點，如果想要與時代的發展相適應，必須要取長補短，才能夠使用戶的需求得到滿足。
二、電視新聞報道的困境
（一）收看電視要有特定接收環境
觀眾在接收電視信息時，需要有特定的環境，不但要有一臺電視機，還要有機頂盒及固定的接收場所，將安裝設備人工進行開通。只有具備了這些特定接收環境，才能夠收看電視[3]。因此，人們更青睞手機上網，對于比較感興趣的新聞熱點和資訊，可以利用網絡信號隨時進行查閱。
（二）用戶的互動性差，無法及時與民眾進行交流
電視媒體的用戶體系雖然非常龐大，但是，與用戶的互動性卻很差，無法及時地與用戶進行交流。傳統電視媒體傳播比較單向性，新聞資訊只是由媒體工作者傳達給觀眾，觀眾的聲音卻聽不到，民眾對事態反饋的信息無法及時地接收到。新媒體在這方面具有很大的優勢，借助網絡平臺，對民眾的意見可以及時地聽取，將傳播的方式不斷地進行改革，從而使用戶的需求得以滿足。
（三）新聞資訊更新速度慢
對于新聞資訊而言，快和新是傳播的主要特點，對于新聞事態發展，在第一時間，民眾需要了解。新聞事態發展的，傳統電視媒體需要一些過程，這對于民眾所要求的快和新是很難滿足的。而新媒體卻能夠將熱點的事件在第一時間進行報道，民眾只要將網絡打開，就能夠將最快最新的新聞資訊及時收看到。
因此，雖然電視新聞報道的權威性比較強，但是，互動性比較差，傳播的速度也比較慢，接收的方式也受到了一定的制約，這就使電視新聞報道工作，在新媒體迅速發展的環境下，陷入了困境。
三、在新媒體語境下，電視新聞報道發展的策略
（一）與新媒體合作
從當前來看，信息技術和數字技術的應用都非常廣泛，新媒體和傳統媒體進行有機的結合，共同進行發展，在新媒體的語境下，實現電視新聞報道的長足發展是非常有必要的。傳統媒體與新媒體進行有機地結合，可以將自身的缺陷進行規避，優勢進行互補，使雙贏局面得以實現。傳統媒體應該將自身的基礎雄厚和受眾廣泛以及公信力高等優勢充分地發揮出來，結合新媒體，新媒體將自身內容豐富和傳遞速度快的優勢進行利用，對傳統媒體進行反作用，從而使雙方共同的進步得以有效地促進[4]。
（二）建立完善的交流和反饋機制
新媒體與傳統的媒體進行比較，能夠與民眾及時地進行交流和反饋。在新媒體的語境下，電視新聞報道應該將完善的交流和反饋機制建立起來，對于民眾的意見應該及時聽取，分析和研究觀眾對于新聞報道各方面的實際需求和意見，改進自身不合理之處，從而使新媒體語境下電視新聞報道的發展得以有效地促進。
（三）提高新聞的傳播速度，提升傳播的時效性
新和快是網絡媒體最主要的特點，傳統的電視媒體應該學習。電視新聞報道不但要有特定的采集和編輯，還需要有一定的制作費用和機制，這就會使傳播新聞的速度受到影響。對于第一手信息，人們更喜歡在網絡獲得，不愿意等待傳播速度比較慢的電視新聞。對于新聞的傳播機制，電視媒體的工作者就應該不斷地進行改革，將資源進行節省，對新聞資訊的利用率進行有效地整合，從而使新聞傳播的時效性得以提升。
四、總結
綜上所述，新媒體和傳統媒體都有優缺點。所以，若將電視新聞報道的長足發展得以實現，就需要將新媒體和傳統媒體進行結合，優勢進行互補。
參考文獻：
[1]陳一鳴，閻罡.試論基于新媒體語境下的電視新聞報道策略[J].視聽，2016（12）：110-111.
[2]戴玲玲.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化[J].西部廣播電視，2015（17）：43.
深度報道是傳統媒體時代的產物，它首先以解釋性新聞、專稿等形式在報紙媒體上出現，而后與電視相結合，以“電視評論節目”的形式展現在觀眾面前，并逐漸成為傳統媒體堅守輿論引導主流地位的一大利器。
1、深度報道簡述
深度報道如何界定?眾說紛紜。
20世紀40年代美國《哈欽斯報告》中關于深度報道的定義是“所謂深度報道就是圍繞社會發展的現實問題，把新聞事件呈現在一種可以表現真正意義的脈絡中，為讀者梳理出關于事實的認識。”
國內關于深度報道的定義，比較有代表性的是歐陽明的觀點“深度報道指的是新聞傳媒在相對集中的時間和板塊中，努力運用廣視角、大容量、深層次、多手法的思想視域與報道方式對某新聞事件、新聞現象所進行的專門話題報道或問題研究報道。”
2、深度報道在傳統媒體的發展態勢
深度報道的源起較早，但它真正在我國形成一種趨勢，應該是20世紀80年代中期以后的事。到了20世紀90年代，深度報道不再被當作“新興文體”，也結束了在報紙上一枝獨秀的時代，它在實際操作中被融入廣播、電視等其他媒體中，央視相繼推出電視評論節目《東方時空》、《焦點訪談》等欄目，成功地開了電視深度報道的先河，而1996年《新聞調查》的問世，更標志著這種嘗試走向成熟，成功實現了視覺描述與理性思辯的有機結合。
雖然深度報道已經不再是報紙的“殺手锏”，但其記錄性好、選擇性強、便于保存查找等優勢，也讓一些以深度報道為特色的報紙發展得很好，《南方周末》就是一個成功的范例。
新媒體呼喚深度報道
隨著網絡技術的日益發展，以網絡為依托的新媒體――新聞網站、電子雜志、博客、播客、網絡電視等，以其獨具的互動式的、非線式的、無限鏈接的傳播方式催生了新聞報道方式革命性的創新，在與傳統媒體的“拼殺”中占盡先機。但新媒體也有與生俱來的“破綻”，這在新聞報道的具體業務上尤為明顯：
1、雖然速度快，卻往往淺嘗輒止。新媒體的報道，最大優勢自然是時效性，然而許多報道往往到“點到為止”，僅僅只是報道出來，缺少更有價值的信息支持。
2、形式花哨，內容匱乏，只重噱頭，不重內涵。以一些商業網站為例，它們的報道標題往往“語不驚人死不休”，極盡“勾引”讀者之能事，實際點開一看，則幾乎完全與標題不符。
3、過于迷信速度而導致不斷的假新聞出現。這幾乎是新媒體的通病，也是最傷害新媒體公信力的地方，使得新媒體在傳遞和解讀信息的深度上無法與傳統媒體相抗衡，甚至有永遠淪為“第四”“第五”媒體的危機。
新媒體有條件做深度報道
從技術層面看，新媒體有充分的條件來做深度報道，大部分新聞網站做深度報道游刃有余。一些新媒體掛靠傳統媒體而存在，在遇到重大新聞事件時，常常會轉載來自母報或其他報紙的深度報道另外一些獨立網站，因為有著比較成熟的報道經驗，所以在遇到重大新聞題材時，也能比較成功地做出深度報道。
另外，博客、播客可使用超鏈接技術彌補自身傳播信息的單薄，進行深度報道。美國傳播學者弗里登認為：“超媒介比傳統媒介的令人激動的優點是經常可以得到音頻、視頻、圖表和文本信息，而網頁之間的鏈接，比如鏈接一個新聞的相關新聞和其他信息則是超鏈接最根本的優點。”基于這些技術，博客和播客將更能發揮自身信息豐富化和個性化的特點，做出比傳統媒體更“炫”的深度報道。
電子雜志有做深度報道的基礎，新聞雜志大多以深度報道聞名，作為雜志的“網絡分身”，電子雜志也自然繼承了雜志的一貫傳統。2006年，電子雜志迎來了輝煌的一年，被業內人士稱為“與博客比肩的web2.0時代的絕代雙轎”。相對于紙介媒體而言，電子雜志聲音、圖片、文字并茂，其強烈的視覺沖擊感和聲音的震撼力是報紙所無法比擬的，所以，做起深度報道來，也必定出手不凡。
總之，盡管“深度報道多為報刊所用”，盡管電視已經完美地將深度報道融合為“電視評論”，但深度報道之于新媒體，也是“廣闊天地，大有所為”的。
新媒體如何做好深度報道
對于深度報道的報道特征，知名學者董廣安將其梳理為以下幾個方面：第一，深度報道的選題多為人民群眾普遍關注的有爭議的問題第二，深度報道提供給讀者全面而翔實的事實，多側面、多層次地描繪和剖析事物；第三，采取與讀者平等對話的方式報道事物，是研究、討論而非“命令”；第四，把被報道的事物當作一個正在發展變化中的過程。
1、新媒體應注重報道的選題。“深度報道的選題多為人民群眾普遍關注的有爭議的問題”，但是現在看來，新媒體上這樣的選題并不多。這就需要新媒體的者加以改進。
2、用好“多媒體”的報道手段。新媒體的另一個巨大優勢是多媒體，它報道手段上的豐富多樣，遠勝于任何單一的傳統媒體，它可以把聲音、圖片以及文字完美地結合在一起，而不是單一地突出其中一樣元素。
關鍵詞：新媒體；傳統媒體；新聞傳播
新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等，嚴格地說，新媒體應該成為數字化新媒體。1995年，張樹新創辦了中國第一家網絡公司——瀛海威，至此互聯網開始從少數科學家手中的科研工具走向廣大群眾。慢慢地人們發現這個叫“互聯網”的發明給生活帶來了神奇的變化，人們可以通過既廉價又便捷的方式獲取想要的信息。1998年～1999年，中國的網民成幾何數增長，上網逐漸成為人們生活的一部分，人們可以隨時隨地從網上閱讀新聞資訊。2004年智能手機悄然而至，它的出現改變了手機原本只能打電話發短信的功能，人們更多的是用手機上網，智能手機和移動互聯網的完美結合使手機上網成為人們獲取新聞的最重要的渠道。
一、新媒體在新聞傳播中體現的優勢
（一）新媒體新聞傳播有更強的時效
傳播速度快、時效性強是新媒體的最大特點。中國互聯網信息中心CNNIC的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，我國網民規模達到6.88億，我國互聯網普及率達到了50.3%。網民個人上網設備進一步向手機端集中，90.1%的網民通過手機上網。生活中，我們不難發現，人們的零碎閑暇時間幾乎都在看手機，甚至走路吃飯的時候都在看，各大網站的新聞會在第一時間推送到所有移動互聯網用戶的手機上，可想而知一條新聞的傳播不但是迅速的而且受眾是海量的。與傳統媒體相比，人們不用再按照規定的時間和地點去獲取新聞資訊，而是可以自主選擇何時、何地來獲取自己感興趣的新聞。對于新聞工作者來說，新媒體打破了固有的工作模式，采、編、發都可以用一部手機來輕松完成，節省了大量的人力和物力，重要的是節省了時間，使新聞更快地并傳播。新媒體的表現形式豐富，可以集文字、音頻、畫面于一體，使表現出來的新聞更吸引大眾。新媒體的快捷性使新聞報道的主體不僅僅局限于專業的編輯和記者，每個人都可以成為新聞的者和傳播者，公眾參與的門檻降低了，使新聞的內容更平民化，更接地氣，這就是現在比較流行的一種說法——“自媒體”，擺脫了一系列的程序和限制，“自媒體”會拉近傳播者與受眾之間的距離。
（二）新媒體新聞傳播有更強的互動性
在網上閱讀一條新聞后，人們可以馬上發表評論，表達對新聞的第一感受和看法，也可以瀏覽其他受眾的觀點和想法，還可以和某個受眾進行交流討論。對于傳播者來說，不用進行單獨的調查研究，的新聞很快就可以收到上百、上千甚至上萬條的反饋信息，新聞產生的社會效應馬上見分曉，這種超強的互動性是傳統媒體達不到的。
（三）新媒體在新聞傳播過程中的“易檢索性”
互聯網擁有龐大的數據庫，信息存儲幾乎沒有容量的限制，這就使新媒體有了“易檢索性”這個特點。如果想了解某個新聞詳細的內容，人們可以在網上檢索一下新聞關鍵詞，馬上就可以讀到自己感興趣的新聞資訊。新媒體的“易檢索性”增強了人們閱讀新聞的自主性。
二、新媒體在新聞傳播中的劣勢
互聯網海納百川的容量和手機等移動設備的快速便捷有諸多的優勢，但同時也對新聞傳播產生了一定的不良影響。新聞傳播者的平民化帶來的最大問題是無法保證新聞質量。奇特的新聞層出不窮，看到不可思議的新聞內容，人們在驚嘆的同時也會在腦海里打一個問號：這樣的新聞到底是真是假？于是，虛假新聞不斷出現，娛樂明星被離婚，被去世，一些傳播者出于某種目的斷章取義，編造新聞，違背了新聞的基本原則。失實新聞不是新聞而是故事，新聞的最基本要素就是真實性和客觀性，網上的不實新聞大大降低了網絡新聞的公信力，失去了公信力，輿論導向就會偏離軌道，久而久之社會矛盾就會被激化，從而產生不好的社會影響。所以，減弱新媒體的劣勢需要大家共同努力控制虛假新聞的出現，以及其造成的不良影響。
三、傳統媒體與新媒體的融合
關鍵詞：新媒體； 媒體格局
隨著計算機技術、互聯網技術等高新技術的快速進步，電視、報紙及其廣播這三種以前在中國占據主要位置的傳播手段已經明顯感覺到一種危機感。新媒體快速進入到人們的視野當中，并悄然地影響著和沖擊著傳統媒體的各個方面——技術、市場和觀念。
1 新媒體概述
新媒體概念的提出可以追溯到近40年前。1967年，美國CBS技術研究所所長發表了一份開發EVR（電視錄像）商品的計劃，第一次提到了新媒體這個詞語。1969年，美國傳播政策總統特別委員會主席羅斯托在向尼克松提交的報告中，也多處使用“新媒體”，從此，“新媒體”開始在美國社會流行并擴展到全世界。
在20世紀中后期，隨著世界科學技術的飛速發展，信息傳播領域也發生了極大的變化，傳播方式逐漸豐富、傳播信息逐漸加大、傳播速度逐漸加快，與以往媒體截然不同。當今媒體形式多種多樣，主要表現在如下幾個方面：數字報紙、數字雜質、網絡、數字電視、數字廣播、觸屏媒體等。相對于報刊、電視等傳統媒體來講，這類新媒體被人們稱之為“第五媒體”。
隨著數字技術及其網絡技術的飛速發展，“新傳媒”也應用而生，且延伸出來多種形式的媒體。“新傳媒”的“新”主要表現在技術層面上，也會體現在一種形式上，例如互聯網；而一些新媒體是通過傳統媒體引進新技術之后，傳統媒體與新媒體有機結合在一起，從而產生一種新的媒體形式，例如電子報紙。新媒體能夠為大眾提供個性化內容，是交流者相互交流的一種新的媒介。
2 新媒體對傳統媒體沖擊分析
2.1 新媒體的進步使媒介生態環境發生了很大的變化
一直以來，傳統媒介主要是以大眾媒體作為主體，以報紙和電視作為中心，而新媒體以其自身的諸多新特點正在對以往媒介生態結構產生影響。主要可以分為如下幾個方面：第一，傳統媒體的傳播優勢及其自身的技術正在逐漸被弱化；第二，大眾傳媒的壟斷市場正在逐漸被新媒體打破；第三，人們的媒介消費觀念也在悄無聲息的發生著改變，現已經形成了新型消費群體。
2.2 新媒體對傳統媒體影響的典型表現
新媒體對傳統媒體沖擊的典型表現是市場沖擊，即廣告商不再把大眾傳媒的市場推廣平臺作為唯一投入重點來替代媒介的選擇趨向多元化。
2.3 新媒體的經營手段和營銷機制有相對優勢
由于新媒體在傳播上超越了原有的新聞概念而轉向信息化概念和數字概念，傳播政策、內容、容量及其手段等特點也是以往媒體不具有的。此外，新媒體創造了新型的消費市場，擴大了商業的空間，投資主體也正在朝向一種多元化的趨勢發展。
3 媒體格局定義
一般來講，“媒體格局”主要是指各個媒體之間形成的各種力量對比組合的一種結構。因為發展上存在著很大的不平衡，媒體之間各種力量對于與組合的結構總是處在一種不斷變化的狀態下。當這種變化達到一定程度之后，那么媒體相互之間的對比將會發生要素重組和序列變化，直至產生新的媒體結構。
從世界整體發展情況來看，傳媒業從報紙“一枝獨秀”，到后來與廣播共同發展，再到報紙、廣播、電視共同進步，最后到報紙、廣播、電視、互聯網“并駕齊驅”，如今又迎來了“多種媒體并存”的全新狀態。在世界這一發展格局當中，媒體格局總是在不斷變化和進步，特別以互聯網為主體新媒體出現后，使以往媒體格局被徹底打破，形成了報紙、廣播、互聯網、手機等媒體并存的新格局。
4 中國媒體格局變化特點研究
4.1 傳媒競爭促進格局發生變化
經過對中國媒體格局多年的研究發現，競爭在此發揮著巨大的作用。不管是微觀受眾覆蓋率、媒介經營收入、媒介接觸時間，還是宏觀上的媒介形態和經營等，其實都是傳媒競爭的一種經過。我們可以說媒體格局發生變化主要是由于媒體間的相互競爭。
從目前形勢來看，中國媒體格局發生變化正在以傳統媒體與新媒體之間發生變化，及其傳統媒體相互間的激烈競爭呈現出來的。像一些諸如互聯網、手機等新媒體假如想要得到生存地位，就一定要與傳統媒體進行競爭。而像報紙、廣播、電視等以往媒體應對競爭也需要迎接艱巨的挑戰。他們不僅要與新媒體進行競爭，同類型媒體之間也要相互競爭，假如沒有競爭，那么媒體將會停滯不前，競爭造成了媒體格局發生變化。新一輪競爭又會催生新的媒體格局發生變化。
4.2 媒體格局之所以發生變化，主要是因技術、市場、制度共同作用
縱觀世界和中國傳媒業的發展歷史可以看出，新媒體的進步及其格局變化的主要是技術、市場和制度發生變化造成的。現代化傳播技術為市場的進步和發展奠定了物質基礎；市場需求同時又是催生技術發展的最大動力；相應的制度安排是市場發揮作用的前提條件。
在媒體格局發生變化的過程當中，尤其不能夠忽視技術產生的作用。目前媒體格局發生的變化在一定程度上是新媒體作用產生的一種結果。特別是在互聯網技術興起之后，不僅引發了新聞、信息、輿論等發生變革，同時徹底改變了以往傳播的關系，改變了新媒體發展的整個格局。
總而言之，技術、市場及其制度的變化及其進步，不僅促進了傳媒體的進步，同時造成了傳媒業格局在不斷發生改變。
4.3 媒體格局變化應始終遵循大眾與市場需求
從整個媒體格局來看，不管是哪一種媒體產生，哪一種媒體格局發生變化，都是會受到大眾與市場影響的，因此，一定要遵循大眾與市場的需要。
報紙之所以會出現，并且得到了迅速的發展，主要是由于它使得人們在享受新聞信息當中得到了滿足。豐富、新鮮的信息，便于保存及其閱讀等特點，使得它經歷了數百年而不衰。
廣播的產生及其發展，打破了以往信息傳播的時空限制，極大的增加了新聞傳播的速度，增強了新聞傳播的效果，延伸了人們的聽覺，使得人們對此倍加關愛。在第二次世界大戰當中，廣播發揮出了巨大的輿論宣傳作用，這使得人們對其作用的體會逐步加深。
電視的出現，將圖像、聲音及其文字等形式匯聚到了一起，使得人 們能夠同時接受聲、像、文字的傳播，使得人們體會到一種生活的快樂和享受。電視延伸了人們的視覺，使新聞傳播進入到了一個嶄新的時代。
互聯網的出現及其發展，引發了一場空前的革命，其具備著大容量、超文本、高速度、多媒體形態等特點，使得新聞傳播正在朝向一種便利、快捷、個性化、多樣化的方向發展，能夠很好滿足人們的需要。此外，它也是一種交流和交往的平臺，帶給人們根本性的變化。
現如今，手機作為一種全新的傳播手段逐漸在人們信息傳播過程當中展現自身的特點。在較短的時間內，中國已經真正成為了世界上具備手機數量最多的國家，這可以說明手機在傳播信息的過程中具備著其他媒體不具備的特點。
總而言之，不管是過去，還是現在和將來，任何一個媒體的出現及其發展都是要滿足大眾和市場需求的，要服務于大眾和市場。每一次媒體格局發生變化也必將使得信息傳播朝向滿足大眾和市場的方向發展。
4.4 媒介融合是目前媒介發展的趨勢研究
根據多年來網絡媒體發展的情況分析，網絡媒體之所以能夠取得迅速的進步和發展，其中一個非常重要的因素是在傳播技術上對于其他媒體進行兼容，使得自身具備多媒體性、虛擬性、超鏈接性及其互動性等特色。以往的媒體要想真正應對這種變化，其中一個重要的措施就是借助于新媒體技術，實現媒介之間的融合和發展。
因此，在如今各種媒介迅速發展的形勢下，報刊、廣播、電視、互聯網及其手機等不斷出現，它們正在以各種方式進行相互滲透和融合，形成一個立體的媒介網絡格局。多種媒體需要具備一個不斷發展、日趨復雜的系統才能夠融合，共同進步。“并存”、“互補”、“融合”、“創新”,是新的媒體格局下媒體方式的根本性變化。各種媒體一定要清楚的分析當前形勢，抓住機遇，迎接挑戰，在媒介融合過程當中掌握主動權，從而使得自身得到充分的發展。
新媒體生機勃勃、前途無量，但是新媒體替代舊媒體并非一蹴而就，而是呈現螺旋式推進的規律，我們應當辯證地看待數字媒體與傳統媒體之間的關系及其它們各自的特點。新媒體與傳統媒體的進步受到了人們的關注，面對快速發展的新媒體，傳統媒體該采取怎樣的措施進行自我完善，無疑需要進行融合。但是從當前形勢來看，新媒體對于傳統媒體仍然存在著比較大的依附性，傳統媒體較為豐富的資源，對于新媒體來講是非常寶貴的。因此，與傳統媒體之間進行合作是新媒體的一個重要的突破口。傳統媒體需要解決的最重要問題就是開辟出自身的傳播渠道，不能夠盲目進行，被新媒體取代。
這次我們來說一個比較沉重的話題，如果不去面對，也許未來幾年后我們將沒有機會在這里跟大家“閑談”了。
先來公布一組數字：2010年前汽車行業投放在全國雜志的刊例廣告共25億元，比2009年增加37%；2011年增幅為24.5%，2012年5.1%，今年上半年整體下滑15.6%。而與之相對應的是上半年國內汽車行業整體產銷量同比略有增長。這說明了一個殘酷的事實，盡管近幾年來汽車雜志媒體在內容上不斷創新，但收益最終還是沒有跑贏汽車銷量的增長，這一大塊蛋糕最終被誰堂而皇之地搶走了呢？
也許目前很多汽車雜志還沒有到美國《新聞周刊》那樣關門大吉的地步，但用舉步維艱來形容并不為過，廠家與傳統媒體之間短暫的蜜月期被一個叫“新媒體”的東東打破了，這種移情別戀來得太突然，而且似乎也名正言順。在銷售壓力的促使下，廠家希望每一分錢的投入都能產生更廣泛的影響，于是，越來越多的傳統媒體開始痛苦地思考著一個詞——轉型。
既然都是內容提供商，那么為什么傳統媒體不能運用新媒體的平成轉型呢？我周圍很多同行早就開始了革命，大把大把的錢投入到新媒體的開發中，各種APP應運而生，視頻、音頻、互動等等無不用其極，但是到目前為止，真正收支平衡的幾乎沒有，即使盈利與傳統廣告相比還不及一個零頭。這讓那些下狠心投錢的領導們心里反復吟唱著老崔那句“不是我不明白，這世界變化快。”就好像花血本養了一頭永遠長不大的荷蘭豬。
其實我們分析一下目前新媒體的發展方向就不難找到答案，不是豬的品種問題，而是養豬用來吃只能論斤賣，用來玩就可以是天價。我們認為，傳統媒體的轉型無外乎以下幾個方向，只要能認清自己的優勢和目標，這個轉變就是有的放矢的。
第一，換湯不換藥。即用原有的內容，增加不同類型的表現形式，比如視頻、圖片、互動等搭建一個新媒體平臺，這個平臺上還是內容的單向傳播，告訴受眾一個信息，一個觀點，只是在形式上有所創新。但在新媒體領域，這種單向的信息傳遞缺乏足夠的粘性，只有積攢到足夠大的傳播面才能產生效果，遺憾的是在移動互聯網上品牌的建立需要更長的時間和手段。
第二，服務帶來價值。有些媒體已經開始意識到服務的重要性了，不僅僅是對廠家而言，更是對消費者而言，服務類的轉型具有更高的粘性，因為只要滿足消費者和廠家的服務需求，就會產生相應的依賴感，這種服務越日常化，依賴感就越強，不過對于傳統媒體來說如何找到這種人人都需要的服務是個難點。像“大眾點評”“嘀嘀打車”這樣的日常服務產品在汽車領域有不小的推廣難度，但一旦有人找到突破口將是這個市場的新增長點。
第三，平臺就是一切。微信這個可怕的工具讓傳統的通訊商們恨之入骨，它不再局限于前兩類的屬性，而是將內容與服務完全放手到這個平臺廣泛的參與者，由他們來提供內容，提供服務，而騰訊只是專注做好平臺的擴展與應用。就像發行一份報紙，沒有一個字，但每個人寫的字別人都可以看到，寫字的人都希望自己的內容被人認可。這種粘性是由參與者之間產生的，其牢固性幾乎不可摧毀，加之有移動互聯網的傳播手段，其凝聚力可想而知。
我不敢保證這三點就是未來傳統媒體的發展方向，但至少現在看來，基于服務和平臺的媒體都有了更廣闊的前景，相比之下，傳統媒體缺乏的就是與受眾之間的平等交流和廣泛的平臺。但是傳統媒體并非已經到了山窮水盡的地步，長時間積累的品牌價值閱讀習慣也是可以利用并產生價值的。新媒體固然很強勢，但是無論是服務還是平臺都無法產生數據價值，或者說沒有有價值的數據，這一點傳統媒體還是有一定優勢的，如果我們能將幾十年積累的品牌影響力通過某種形式轉化成市場需要的數據，經過加工整理后就能變成價值。
與其臨淵羨魚，不如退而結網。我們作為一本27年的老雜志，同樣面對現在的困難，現在未雨綢繆還不算晚，親，給我們一點時間，會給你更多的驚喜。
隨著人們生活水平的不斷提高和信息技術的快速發展，傳統的廣播電視、報紙雜志等媒體已逐漸向新媒體轉變。作為一種新的營銷宣傳手段，新媒體不僅有效加大了旅游資源的宣傳力度，而且也有效促進了旅游業的可持續發展。但目前茶文化旅游作為旅游業的新興旅游模式，營銷仍相對滯后，在如此境況下，若茶文化旅游經營商能積極適應時展，充分利用新媒體進行營銷將能更好地發揮茶文化旅游資源的優勢，促進茶文化旅游快速發展。茶文化旅游指茶葉資源與旅游資源相結合的一種新興旅游方式，以茶文化以及衍生藝術形式來吸引旅游者的目光，將了解、欣賞茶文化與觀光旅游相結合,讓旅游者在獲得不同精神文化體驗的同時,通過消費帶動茶文化旅游區經濟增長。這種旅游不僅能使人們增長知識、豐富生活，同時也能使人們增加內涵。
一、新媒體的概念和特點
“新媒體”主要指基于數字技術、網絡技術及其他現代信息技術或通信技術，具有互動性、融合性的媒介形態和平臺。目前，新媒體主要包括手機媒體、網絡媒體以及兩者融合所形成的移動互聯網和其他具有互動性的數字媒體形式。新媒體與傳統媒體相比，具有自身的特點。首先，新媒體能夠用豐富的傳播形式，最快地將信息傳播出去，滿足受眾群體對信息多樣化的需求。其次，信息容量更大、傳播方式更加多樣。隨著信息技術的快速發展，我國網民數量增加迅速，尤其是手機網絡用戶不斷增長，使新媒體傳播的范圍更加廣泛。此外，新媒體營銷方式與傳統營銷方式相比較，可以通過微電影、游戲廣告植入等方式宣傳旅游目的地產品，新媒體營銷無論是在呈現方式上，還是在宣傳內容上都更加多樣化和豐富，不僅使營銷方式顯得更為柔軟與委婉，而且增加了游客對宣傳信息的好感；同時，這種相對隱蔽及多樣化的方式，往往也具有更強的滲透能力。最后，新媒體具有較強的互動性。運用新技術，新媒體實現了信息廣泛傳播與互動，人們可以通過微信、微博等平臺發表自己的觀點，參與彼此間的相互交流之中，這時每個人既是信息的傳播者，同時也是信息的接受者，這是傳統媒體無法做到的。
二、新媒體營銷優勢
（一）營銷效果更加顯著
首先，與傳統營銷相比較，用新媒體進行營銷可以互動，旅游經營商可以隨時接受游客的反饋意見，并從意見中分析游客的喜惡，及時進行更改，制訂出具有針對性的營銷方案，使旅游宣傳更貼近游客口味，做到個性宣傳，精準營銷，提高了營銷的效果。其次，新媒體營銷不再像傳統媒體營銷那樣只是直白的文字宣傳廣告，而是將視頻、圖片等植入這些宣傳廣告中，使宣傳廣告更生動，更能吸引消費者的眼球，從而減少了傳統媒體宣傳的單調性和乏味性，增加了消費者的瀏覽熱情和參與感，提高了宣傳效果。最后，旅游具有季節性的特點，而傳統的旅游營銷通常運用廣播電視、報紙等傳統媒體進行宣傳，這種宣傳具有時間的滯后性，這種滯后性很大地降低了營銷效果。而新媒體傳播具有不受時間和地域限制的特性，游客可以通過終端設備隨時隨地得到自己需要的信息，從而提高了營銷效果。
（二）營銷范圍更加廣泛
2016年6月1日，MaryMeeker了2016年《互聯網趨勢》報告，數據顯示，全球互聯網用戶從2008年的不到15億發展到2015年的32億，其中，智能手機用戶就有25億。隨著手機用戶增加，新媒體對信息的傳播不再像傳統的報刊、電視等傳統媒體那樣有時間和地域限制，通過互聯網，新媒體可以快速向外推送營銷信息。與此同時，游客可以通過終端設備隨時隨地得到自己所需要的信息，使營銷方式由過去的旅游企業主動投放變成了現在的游客主動查詢，從而打破了市場壁壘，開闊了市場的廣度。
（三）營銷由單向傳播變為雙向溝通
新媒體營銷是借助網絡和計算機平臺，以電子信息技術為基礎進行的營銷活動。因此，新媒體營銷的傳播模式與傳統媒體的營銷方式相比有著明顯的互動性，可以使信息者與信息接收者進行雙向互動，并通過建立微信、微博等多種互動形式進行雙向溝通，通過這種形式的雙向溝通可以獲得更多游客的反饋，抓住更多的潛在游客，并將其發展為目標客戶。
（四）營銷成本較低
傳統營銷在營銷過程中的每個節點都要求旅游企業和消費者密切結合，旅游企業必須建立一支專業的營銷團隊，進行營銷策劃和廣告策劃等。這樣一來，團隊中營銷人員的素質直接影響營銷效果，無形中就會增加營銷費用，也就直接造成營銷成本增加。而新媒體對信息的傳播費用近乎等于零，企業可以利用微博、微信、免費平臺等新方式進行營銷，大大降低了信息傳播成本。
三、我國茶文化旅游營銷存在的問題
（一）茶文化旅游產品形式單一，缺乏強有力的品牌支持
目前，一方面，我國茶文化旅游產品形式比較單一，開發層次較淺，茶文化旅游缺乏文化內涵，形式只局限于品茶、觀看茶藝表演、購買茶產品等，導致游客不能深入地體會茶文化博大精深的內涵，無法滿足旅游者的精神需求，使茶文化旅游重游率低，不能適應現代旅游市場的需求；另一方面，茶文化旅游經營商眼光短淺，只追求短期的經濟效益，忽視了中長期的營銷規劃，使目前我國還未形成極具影響力的茶文化旅游品牌；再加之茶文化旅游經營商基本借助于傳統媒介進行品牌推廣，品牌推廣方式落后，缺乏強有力的品牌效應。
（二）茶文化旅游經營商營銷理念落后
信息技術的快速發展使茶文化旅游經營商利用新媒體進行營銷已經成為大勢所趨。然而目前盡管茶文化旅游經營商已經意識到新媒體營銷的優勢，也漸漸開始利用新媒體渠道進行營銷，但對新媒體營銷的主動性不夠重視，導致營銷方式落后。茶文化旅游營銷的內容也只是停留在觀看茶藝表演、品茶、購買茶產品等，沒有體現茶文化特色，難以吸引游客，且大多數營銷內容更新滯后，給游客造成困擾，導致營銷效果不佳。
四、新媒體背景下茶文化旅游營銷對策
（一）針對旅游者需求實時更新茶文化旅游產品
隨著經濟的快速發展，旅游者的旅游需求也逐漸向個性化、自主化轉變，此時單一的茶文化旅游產品已經無法滿足旅游者的需求。加上網絡信息技術迅猛發展，人們獲得旅游信息的途徑和方式也逐漸增多，旅游業的競爭也愈加激烈。茶文化旅游經營商要想在激烈的競爭中占有一席之地，應該充分利用新媒體實時分析旅游者的旅游需求，積極更新茶文化旅游產品，只有這樣才能提高旅游者的滿意度和忠誠度，從而提升茶文化旅游品牌的形象，獲得好的口碑。
（二）注重新媒體平臺的應用
隨著互聯網的快速發展，越來越多的旅游者在購買旅游產品前都會在網絡上搜集相關旅游信息。他們通過對知名網絡社區中的旅游板塊進行歸納分析，參考他人對該旅游產品的評價來制訂自己的旅游計劃。因此，茶文化旅游經營商可以充分利用網絡平臺的優勢，特別是國內外知名的旅游網站，通過在網絡社交平臺上組織各種茶事活動，實現茶文化旅游的推廣和營銷，讓人們更加了解茶文化旅游，并吸引其觀光游覽，增加茶文化旅游的知名度。隨著智能手機的大眾化，微信用戶大幅度增長。微信已經不再是單純的手機應用軟件，已經成為人們日常生活中交流的重要工具，也成為人們迅速傳播信息的重要平臺，微信用戶可以通過建立個人社區來實現文字、圖片傳播，并用其來分享自己的旅游心得，這樣潛在的茶文化旅游者可以通過微信獲得更多的茶文化旅游相關信息。與此同時，開通微信公眾號，可以有效傳播茶文化。由此可見，運用微信平臺不僅能實現茶文化旅游品牌推廣和營銷，而且能有效提升茶文化旅游的知名度。網絡視頻營銷就是在網絡視頻中巧妙地植入廣告，或者在視頻網站通過創意廣告征集的方式進行品牌宣傳與推廣。在傳播方面有著信息廣、及時性，參與互動性強等優勢。運用茶文化網絡視頻可以將游客在茶文化旅游中的活動情況錄制下來，經過編輯和制作上傳到知名視頻網站，讓潛在的游客看到以往游客的真實旅游情況，從而吸引潛在游客。
（三）注重茶文化旅游新媒體平臺人員的技術培養
目前，許多APP和公眾號初期的運營管理都由專業的技術公司完成，這些專業技術人員對茶文化旅游產品和相關業務并不熟悉，造成平臺投入使用后茶文化旅游產品不能滿足旅游消費者的需求。因此，對于茶文化新媒體平臺建設，不僅需要技術公司來完成，而且茶文化旅游經營者也應該積極參與新媒體營銷平臺的運行管理之中，同時，茶文化旅游經營行業也要對工作人員進行相關技術培訓。
（四）加強茶文化旅游新媒體營銷的服務建設
與傳統營銷相比較，新媒體營銷具有很強的互動性。茶文化經營者在運用新媒體進行營銷的同時，不僅要發揮這些媒體的平臺作用，也要積極發揮新媒體的互動功能。茶文化經營者一定要改變過去傳統媒體時代營銷的思維和習慣定勢，把與潛在旅游者的互動納入新媒體營銷中，這樣不但可以增加潛在旅游者的興趣，也能更好地了解潛在旅游者的要求，為消費者提供更適合的產品和服務。因此，茶文化旅游應圍繞平臺建立一套完善的服務體系。
（五）新媒體營銷效果評測及優化管理
為保證茶文化旅游在各種媒體上的良好形象，茶文化旅游經營商應及時調查并跟蹤游客在網絡上對茶文化旅游目的地的評論、反饋，及時采納游客對茶文化旅游的服務質量及產品等方面的各種建議，不斷對管理進行優化，使茶文化旅游服務更貼心，項目更加豐富，產品更適合游客，盡力做到讓游客乘興而來，滿意而歸，提高游客滿意度。
五、結語
[關鍵詞]手機報 優勢 不足發展趨勢
自2004年國內第一家彩信手機報《中國婦女報?彩信版》誕生以來，手機報行業得到了前所未有的發展。在手機上看報已經成為了越來越多的人的選擇，被稱為“第五媒體”的手機報也成為了繼廣播、報紙，電視、網絡后的又一重要的新型傳播媒介。據統計，截至2008年年底，中國手機用戶數量已經超過6.4億。中國移動全網推出的手機報品種已達120余種，手機報普及率達60.4％，居手機媒體業務之首。經濟學家林毅夫教授也曾預測。到2020年，中國手機普及率可達80％，手機用戶總數達到10億。
一、手機報的獨特優勢
手機報之所以能有如此龐大的受眾群體，與其獨到的優勢是分不開的。
首先，手機報便攜化、速食化，能夠很好地適應現代社會快節奏的生活。以往的媒體在適應現代社會時往往會顯現出來它們所存在的缺陷：報紙省時方便，可日益激增的廣告量卻讓報紙變厚，看起來更像一本雜志，攜帶變得不再那么方便；電視要求受眾忠誠地跟隨著它的節奏。往往過時不候；廣播受眾也日趨老齡化。漸漸消失在公眾的視野之外；即使是最先進的網絡傳播，也要受到接收終端的限制，而且前提還必須是你要學會上網。就手機報而言。只要你攜帶著手機，無論你是在去上班的地鐵里，還是在上課的教室里，或者是在打工的工地上，你都可以閱讀新聞。另外，手機報篇幅短小，內容精簡，適合快速的瀏覽式閱讀，這也暗合了人們的標題式閱讀習慣。
其次，手機閱讀私密化、個性化，使手機報具備了成為真正的個人媒體的條件。雖然現在各種媒體的信息越來越走向細致化，專業化的定制業務的出現也讓受眾越來越能找到自己需要的媒體。但是，傳統媒體所面對的畢竟是全體的受眾，它所能提供的特色服務也會由于受眾覆蓋面的過廣而受到一定的限制，不能夠真正地完成個人化的媒體的需要。而手機作為一個私密化的個人通訊工具，它所連接的受眾就只是手機的持有者，不會涉及到更多。因此，我們完全有理由相信，在不久的將來，受眾可以定制到只屬于自己的手機報。
最后，手機報及時化、迅速化，互動性強。當危機事件發生時，手機報能發揮其“貼身”優勢，及時公布最新權威消息，穩定民心。在2003年3月20日上午10:34分，美國向伊拉克正式宣戰僅一分鐘。眾多手機用戶屏幕上就顯示了這一重大信息。在“5?12”汶川地震中，手機報的地震專題也對信息、傳達民意起到了很大的推動作用。另外，對于重大事件的專題報道也能很好地幫助受眾及時把握最新的信息。如中國移動和新華社聯合推出的“讓我們在手機上開兩會”兩會手機報特刊會在每天的下午4點左右有關兩會的最新報道。在北京奧運會期間，很多無法觀看奧運比賽的上班族也可以通過手機報的奧運專刊了解到最新的賽事情況。同時，對于這些重大事件的專題報道。往往會設有讀者往來的環節，受眾可以通過短信發表自己的觀點。如在兩會手機報上就設有“手機開兩會”的板塊。在此中提出兩會中熱議的問題，讓受眾自由的發表自己的觀點。
二、手機報的發展“軟肋”
雖然手機報如今的發展勢頭正勁，但是就其現狀來講，還面臨著許多亟待解決的關鍵問題。
其一，內容上的缺陷。這主要表現在兩個方面，內容的同質化現象嚴重和深度報道無法實現。雖然目前手機報的種類繁多，但是相似性卻很強，大部分都是來源于國內比較權威的網站、報紙或者通訊社，然后加以濃縮和精簡后形成。這樣造成的后果就是盡管各種手機報名稱不同，然而的內容卻都大同小異，這實質上是對新聞資源的一種浪費。另外，由于受手機屏幕篇幅和手機接收量的限制，手機報不得不將新聞進行壓縮，以中國移動的《新聞早晚報》為例，每期手機報容量為30K左右，顯示內容為10―15頁，其中圖片2―4張。要想把重要的內容都濃縮在這十幾頁的彩信中就必定只能在新聞中提供最基本的信息，由此對于受眾關于相關背景和深度連接的需求就得不到滿足。
其二，手機報在營銷與推廣上并不完善。目前，各報社的手機報都是在紙媒業務的基礎上發展起來的。大都沿襲了紙媒在內容、發行等方面的傳統，負責運作手機報的部門缺乏獨立采編和運作模式，其內容來源、媒體業務完全依附于傳統媒體或媒體網站。缺乏獨立的運營模式必然會導致手機報無法從本質上成為區別于傳統媒體的新媒體，最終只能成為傳統媒體的附庸。另外，在手機報的推廣上，以中國移動所刨辦的《新聞早晚報》來講。其目前主要采用的推廣方式是體驗式營銷。體驗式營銷是電信推廣手機報的“殺手锏”，不是單純依靠硬性廣告把產品推薦給用戶，而是以免費體驗吸引潛在人群。通過對產品優勢、功能、服務的全面展示，獲得更多的有效用戶資源。雖然對于掌握了大量的用戶資料的中國移動來說，這樣的推廣方式操作起來簡單方便，但是當免費體驗期結束正式收費期到來時，用戶則很可能會因為心理上的厭惡而傾向于退訂，對于大范圍的推廣和擴大品牌的影響力也不利。
三、手機報發展的前景預測
手機報的優勢與劣勢都是源于其本身的特點，手機報如何趨利避害也應從其本身的特點入手。
1、以內容為王，加強與傳統媒體之間的的互補與互動
手機報在發揮自身內容簡短精悍的特點的同時應該增強自己的內容特色，不應當僅僅只是作為傳統報紙的簡化版，而應在傳統媒體進行海量信息報道中走出一條內容簡潔但不失豐富，接收方便但不失全面，消息及時但不失新聞價值的發展之路。另外，充分發揮手機報媒體所面對的是單個的受眾的特點，推出更貼近受眾需求的個性化手機報。進行精準營銷也是手機報進一步擴大市場占有額的有效途徑。同時，對于手機報在深度報道上的缺陷以及由于手機本身接收容量的限制，作為新媒體的手機報應加強與傳統媒體之間的互動，取長補短。
2、拓寬營銷渠道，樹立品牌意識
