時間：2023-12-20 11:32:56
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別
（l）在現(xiàn)代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時的信息交流和評論。
（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關(guān)系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性
前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：
1、容量大
傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對開的中文報(bào)紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報(bào)社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計(jì)算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營速度每18個月翻一倍，而價(jià)錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價(jià)格就可以獲得。
2、速度快
時效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時效性的提高作為個衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。
3、超地域
國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計(jì)算機(jī)“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營成本、意識形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報(bào)紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。
4、超鏈接
網(wǎng)絡(luò)媒體還有個依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁（www）最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊
1、分流觀眾
一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計(jì)起來相當(dāng)困難，很少有人做過詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。
2、分割廣告市場
網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁上，出現(xiàn)了AT&T等14個客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告（Banner），一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個顯著的優(yōu)勢：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀眾對廣告的反應(yīng)。
3、傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位被打破
由于新聞媒體能夠接觸到最大多數(shù)的觀眾，是信息流向觀眾的渠道，因而很長時間以來，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強(qiáng)的壟斷地位：媒體傳遞什么觀眾看（聽）什么，媒體不傳遞的觀眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體，可以不再借助專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)來信息，人們也不一定非得通過新聞機(jī)構(gòu)的報(bào)道來獲取新聞。即使傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)之后，這依然是事實(shí)。
英國最早致力于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》(The Guardian)3月10日宣布推出“開放平臺”fopen Plafform)服務(wù)，開始嘗試免費(fèi)開放報(bào)紙的新聞資源：借助此平臺，《衛(wèi)報(bào)》將過去十年出版過的100萬篇文章作為免費(fèi)分享的資源開放，使用者可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)使用這些內(nèi)容，但條件是必須同意在加入《衛(wèi)報(bào)》新聞的同時嵌入《衛(wèi)報(bào)》指定的廣告或者《衛(wèi)報(bào)》的報(bào)紙標(biāo)志，由此可見，這是一項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，也是一種網(wǎng)絡(luò)贏利模式的探索。
“開放平臺”由兩種服務(wù)組成，一是內(nèi)容應(yīng)用程序界面API(application pro-gramming interface)，二是數(shù)據(jù)存儲(DataStore)資料庫。通過平臺獲取的文章都是經(jīng)過關(guān)鍵詞分類的，并且有多種格式可供選擇。
目前這一平臺正處在試運(yùn)行階段，《衛(wèi)報(bào)》的首批合作伙伴包括Cass雕塑協(xié)會和免費(fèi)地圖數(shù)據(jù)庫Open StreetMap，Cass雕塑協(xié)會在介紹旗下英國藝術(shù)家的網(wǎng)頁上鏈接了《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于該藝術(shù)家和藝術(shù)活動的新聞。《衛(wèi)報(bào)》稱今后計(jì)劃創(chuàng)立一個廣告網(wǎng)絡(luò)來運(yùn)作與開放平臺使用者相關(guān)聯(lián)的廣告業(yè)務(wù)。
《衛(wèi)報(bào)》從1995年開始涉足網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域以來，此次開放平臺的推出是其戰(zhàn)略理念向前邁出的一太步，《衛(wèi)報(bào)》作為英國一家主流大報(bào)，開始全面貫徹免費(fèi)策略。并且相信免費(fèi)是促進(jìn)報(bào)紙發(fā)展的最佳方式。《衛(wèi)報(bào)》的免費(fèi)平臺也是解決網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展模式問題的有益嘗試。
天下有沒有免費(fèi)的午餐?
自網(wǎng)絡(luò)時代以來，媒體遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)隨之早早迎來了“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”，在英國，過去十年，最受歡迎的多種日報(bào)大約失去了225萬讀者群。發(fā)行量的大幅減少也使得報(bào)紙的廣告收入銳減，十年間廣告收入減少了20％。早在席卷全球的金融危機(jī)之前，報(bào)業(yè)就開始裁員、關(guān)閉辦公部門和停辦區(qū)域性報(bào)紙。而美國的情況與之類似，1994年以來，報(bào)紙讀者下降了1／3，發(fā)行量減少14％，僅在2008年，報(bào)紙行業(yè)就裁減了15586個工作崗位。
既然網(wǎng)絡(luò)時代的到來不可逆轉(zhuǎn)，人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生改變。這對于報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展不失為一個機(jī)遇。《衛(wèi)報(bào)》的開放平臺被許多業(yè)界人士認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的重要一步，因?yàn)樗ㄟ^嵌入廣告協(xié)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)與贏利的關(guān)系。
從目前互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)業(yè)的發(fā)展來看。免費(fèi)已成為趨勢，讀者習(xí)，慣了免費(fèi)新聞，難以接受收費(fèi)模式。美國資深媒體人Jeff Jarvis對傳統(tǒng)媒體的評價(jià)頗為尖銳――傳統(tǒng)媒體是失敗的，它充滿著壟斷、自我主義、開支龐大，并且不斷制造“二手新聞”。他認(rèn)為Google的成功驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)時代應(yīng)該采用免費(fèi)經(jīng)營模式，那就是網(wǎng)絡(luò)越開放，用戶對網(wǎng)絡(luò)的評價(jià)就越高，網(wǎng)絡(luò)也越值錢。這也正是《衛(wèi)報(bào)》開放平臺的宗旨，希望借助免費(fèi)服務(wù)的力量，吸引合作伙伴，增加報(bào)紙的知名度和網(wǎng)站的訪問量，并且達(dá)到雙贏的目標(biāo)。
免費(fèi)大戰(zhàn)中如何贏利?
在網(wǎng)絡(luò)媒體開展免費(fèi)大戰(zhàn)的今天，一個突出的問題是探索最佳的贏利模式。目前，API服務(wù)悄然興起。在互聯(lián)網(wǎng)時代，小而新的產(chǎn)品往往不能被忽視，今天的Google、Facebook、You Tube都是小程序、新概念短時間內(nèi)發(fā)展壯大的事例。
報(bào)業(yè)使用的API技術(shù)通俗地說是一個讓合作伙伴能夠取得報(bào)紙內(nèi)容的程序。在大多數(shù)報(bào)紙還在收費(fèi)與否的問題上舉棋不定的時候，《衛(wèi)報(bào)》大膽地允許使用者把報(bào)紙的文章整合到自己的網(wǎng)絡(luò)中去。如果順利實(shí)行，《衛(wèi)報(bào)》便可以盤活目前處在網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙檔案中的大量新聞資源，在讓被動資源變?yōu)橹鲃有畔⒌倪^程中，《衛(wèi)報(bào)》也將轉(zhuǎn)型為全球性國際化的媒體網(wǎng)絡(luò)，更多的網(wǎng)站會幫助其內(nèi)容和廣告，《衛(wèi)報(bào)》的品牌效應(yīng)將擴(kuò)大，由此帶來廣告和贏利。就像任何網(wǎng)站都可以嵌入YouTube片段及Goode搜索一樣，《衛(wèi)報(bào)》希望the guar dian標(biāo)志也可以深入人心。
現(xiàn)在的問題是，《衛(wèi)報(bào)》這種免費(fèi)內(nèi)容、嵌入式廣告服務(wù)模式，在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的運(yùn)作中是否可行，能否如Google和You Tube一樣成功?
在API的服務(wù)模式下，如何規(guī)范和管理使用《衛(wèi)報(bào)》開放平臺的大大小小的合作伙伴將是個難題，如何保證《衛(wèi)報(bào)》內(nèi)容的嵌入和廣告的投放是嚴(yán)格合乎協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)的將是一個挑戰(zhàn)。在《衛(wèi)報(bào)》之前，利用API技術(shù)開放內(nèi)容的媒體還有BBC和美國的國家公共電臺(National PublicRadio)以及《紐約時報(bào)》(The New YorkTimesl，但是從免費(fèi)內(nèi)容的開放程度來看，《衛(wèi)報(bào)》作出了最大膽的嘗試。在2005年，BBC推出了網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略的Baekstage計(jì)劃，歡迎用戶利用BBC免費(fèi)提供的一部分內(nèi)容來進(jìn)行自我網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，但Back-stake是面向個人的、小規(guī)模的開放，并不針對大的公司和客戶。
可見，《衛(wèi)報(bào)》正在嘗試新的API服務(wù)，即允許通過API和Data Store的開放平臺獲取新聞、數(shù)據(jù)及其他音頻視頻等資源，并鼓勵合作伙伴用于商業(yè)用途，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體尋求贏利模式探索的重要一步。當(dāng)然，只有被合理地使用，API才能發(fā)揮最大的價(jià)值，目前雖然《衛(wèi)報(bào)》和《紐約時報(bào)》還沒有吸引大批的AH使用者，但是在嘗試?yán)肁PI服務(wù)過程中的每一步都是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大步。
網(wǎng)絡(luò)媒體未來是否海闊天空?
報(bào)紙作為新聞的載體江河日下，網(wǎng)絡(luò)將成為新聞的新載體，全球報(bào)業(yè)都在不斷豐富網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容，但是在選擇眾多的今天，表面上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展重點(diǎn)是如何吸引讀者，但是主流網(wǎng)絡(luò)媒體至今已經(jīng)獲得了大量的點(diǎn)擊率，比如《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站目前每月的訪問量超過z000萬，訪問量的年增長率接近50％，其中的問題是如何通過現(xiàn)有的讀者群和廣告贏利。
媒體內(nèi)容的革新：新聞呼喚“自下而上”。在不斷吸引網(wǎng)絡(luò)讀者和刷新點(diǎn)擊率的同時，各個報(bào)紙所要考慮的問題還包括提高新聞的質(zhì)量，保有穩(wěn)定的讀者群。網(wǎng)絡(luò)時代要求新聞的質(zhì)量不僅體現(xiàn)在專業(yè)程度上，還體現(xiàn)在與讀者需求的緊密結(jié)合上，新聞不再是自上而下(top-down)的高層次內(nèi)容。社會化媒體的流行使得公眾參與進(jìn)來，創(chuàng)造和尋求適合自己的新聞，這一點(diǎn)在美國總統(tǒng)大選中充分展現(xiàn)。讀者不滿足于傳統(tǒng)媒體的信息，每個人都關(guān)心自己和身邊的事情，愿意從自身出發(fā)延伸對這個世界話題的關(guān)心。
美國媒體人Jeft Jarvis極力主張裁減龐大的報(bào)業(yè)體系，認(rèn)為編輯們應(yīng)該成為“社區(qū)組織者”fcommunity organizer)，他們需要獲取民眾關(guān)心的新聞事件，對新聞線索進(jìn)行驗(yàn)證和專業(yè)化的報(bào)道，并且與民眾互動。對于主流大報(bào)的編輯們，目前雖然不可能都走入社區(qū)，但是其經(jīng)營者也開始意識到自下而上(bottom―up)采寫和傳播新聞的重要性。《紐約時報(bào)》在試圖沿用
過去采用過的Abuzz這一公眾互動模式，并且在網(wǎng)絡(luò)主頁最上端開設(shè)Times Peo―ple鏈接，提供平臺給讀者與朋友分享他們最喜愛的報(bào)紙文章。
到底是不是讀者不愿意看到調(diào)查性新聞和促進(jìn)社會民主的高質(zhì)量新聞?新聞促進(jìn)社會發(fā)展、民主監(jiān)督的作用會不會也消亡呢?
好的新聞需要奉獻(xiàn)和投資，如果讀者真的需要好新聞，未來他們是會愿意去付費(fèi)的，關(guān)鍵是報(bào)業(yè)在議題設(shè)置方面需要調(diào)整，需要“自下而上”、按需而設(shè)。美國有一個非贏利網(wǎng)站SPOT，US，宗旨是報(bào)道“社區(qū)資助的新聞”，民眾可以通過在線捐款來資助記者采寫調(diào)查性或者被忽略的新聞，如果有新聞機(jī)構(gòu)將來購買了這條新聞，那么捐款將退還給捐贈人。該網(wǎng)站首先搜集和列舉出一些民眾關(guān)心的新聞話題，把它們公布在主頁上，并且列出采寫這條新聞所需的經(jīng)費(fèi)，號召大家捐款來實(shí)現(xiàn)新聞的完成，網(wǎng)站會即時公布最新的捐款情況。
媒體競爭理念的革新：雙贏格局。《衛(wèi)報(bào)》開放平臺也意味著歡迎所有人，包括競爭對手使用《衛(wèi)報(bào)》內(nèi)容，《衛(wèi)報(bào)》期待開放平臺使用者的商業(yè)成功，行業(yè)競爭者借助開放平臺獲得的成功也意味著《衛(wèi)報(bào)》成功地?cái)U(kuò)大了報(bào)紙的影響力，這樣報(bào)業(yè)的競爭關(guān)系可以向合作和雙贏進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)使得各大報(bào)紙很難單靠獨(dú)家新聞去爭取讀者，誰都沒有把握保證讀者會被少數(shù)幾家網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容吸引，報(bào)業(yè)生存的模式應(yīng)該更多地向雙贏模式轉(zhuǎn)變。
API是實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的途徑之一，讀者有可能會瀏覽某媒體網(wǎng)站的一部分新聞，但不大可能總是閱讀其中的大部分；有可能會在瀏覽其他網(wǎng)頁時順便打開某媒體的網(wǎng)頁，但不大可能刻意地長期搜索各大媒體網(wǎng)站，因此，利用合作模式才能夠引導(dǎo)那些也許從來不會打開某些媒體網(wǎng)站的人點(diǎn)擊該網(wǎng)站。通過APl服務(wù)，新聞媒體將節(jié)約吸引讀者的一些成本，因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容是開放和主動的，他們的合作和競爭伙伴選擇使用某些免費(fèi)和高質(zhì)量的新聞。于是主流媒體的新聞將通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道，尤其是社會化媒體，進(jìn)入到尋常百姓家。
當(dāng)?shù)貢r間2010年4月12日,作為美國新聞界的最高榮譽(yù)普利策獎在紐約哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院揭曉。值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)媒體在
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④張志安:《深度報(bào)道的軌跡回望與問題反思――以新聞專業(yè)主義為視角》,《新聞與傳播評論》,武漢大學(xué)出版社2009年卷
⑤金萍華、殷曉蓉:《網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)狀與前瞻――2007年網(wǎng)絡(luò)新聞國際研討會摘要》,《新聞記者》2007年第8期
⑥劉建明:《好新聞、大新聞和新聞價(jià)值的量化》,《當(dāng)代傳播》2008年第1期
⑦西伯特、彼得森、施拉姆、戴鑫:《傳媒的四種理論》第76頁,中國人民大學(xué)出版社2008年版
⑧中國新聞周刊:《Propublica網(wǎng)站如何贏得普利策?》.cn/it/it-itxw/news/2010/04-22/2241965.shtml
⑨劉建明:《宣傳輿論學(xué)大辭典》第238~239頁,經(jīng)濟(jì)日報(bào)出版社1993年版
自從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得突破以來，中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)雖然取得了巨大進(jìn)步，但是，總體說來中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)仍然處于較低水平的發(fā)展階段，仍然存在著如下主要問題。
1、我國的網(wǎng)絡(luò)媒體和國外相比，依然規(guī)模較小，實(shí)力較弱
我國網(wǎng)絡(luò)媒體雖然在世界網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之初就開始發(fā)展，經(jīng)過10多年的高速發(fā)展，取得了巨大成就。但是由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對滯后、傳媒業(yè)市場不發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對落后等因素的制約，我國網(wǎng)絡(luò)媒體依然規(guī)模較小，實(shí)力較弱。例如，網(wǎng)易、新浪、騰訊等是我國發(fā)展很好的幾家網(wǎng)絡(luò)媒體，其2006的營業(yè)規(guī)模分別是21.68億元人民幣、28億元人民幣和2.129億美元，我國綜合門戶網(wǎng)站2006年全年?duì)I收規(guī)模為101億元人民幣。而Google僅去年第四季度總營收就達(dá)32億美元，全球領(lǐng)先的在線交易平臺ebay公司2006年全年合并凈營業(yè)收入為60億美元，合并凈利潤達(dá)到11億美元。目前，ebay公司的PayPal注冊賬戶總數(shù)為1.33億，其2006年第四季度的總支付額為110億美元，是我國2006年C2C電子商務(wù)交易規(guī)模(216億元)的近4倍。ebay公司Skype業(yè)務(wù)2006年四季度的凈營業(yè)收入達(dá)6600萬美元，其注冊用戶數(shù)為1.71億人。而我國傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體和西方發(fā)達(dá)國家的差距更大，例如。華爾街日報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版2006年的收入達(dá)到幾億美金，而我國很多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的網(wǎng)站的營業(yè)收入幾乎為零。
當(dāng)然，國外的網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模是和國外的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和整個傳媒業(yè)市場規(guī)模相適應(yīng)的。因此，只要假以時日，在良好的政策導(dǎo)向下，中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)將隨著我國傳媒業(yè)市場的快速發(fā)展迎來自己的快速發(fā)展期，也必將做強(qiáng)做大。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體尚未找到真正的商業(yè)模式
我國網(wǎng)絡(luò)媒體眾多，但是真正找到適合自己的商業(yè)模式的很少，即使現(xiàn)在已經(jīng)相對成功的網(wǎng)絡(luò)媒體，其網(wǎng)絡(luò)廣告的收入比例仍然比較低，其主要收入來源和利潤來源仍然是網(wǎng)游、無線增值業(yè)務(wù)等其他非廣告業(yè)務(wù)。
網(wǎng)易的網(wǎng)游業(yè)務(wù)一直占其總收入的80％以上，盛大和九城的大致占90％以上，騰訊的網(wǎng)游也占20％以上。相對來說，新浪和搜狐的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)還相對合理，新浪2006年廣告營收為1.201億美元，非廣告營收為9280萬美元，廣告營收占總收入的近60％；搜狐2006年度總收入為1.34y億美元，其中廣告收入為9180萬美元，非廣告收入為4250萬美元，廣告收入占總收入的近70％。 從我國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體的收入結(jié)構(gòu)來看，我國絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有找到適合其自身的商業(yè)模式和盈利途徑。
3、城鄉(xiāng)和東中西地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)發(fā)展不平衡
發(fā)展相對均衡是媒體成功的重要條件，而我國目前的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)只有在一些中心城市相對較好，不僅存在城鄉(xiāng)差距，還存在區(qū)域差距。
首先，在城鄉(xiāng)差距方面。城鎮(zhèn)網(wǎng)民普及率為20.2％，農(nóng)村網(wǎng)民普及率為3.1％，城鎮(zhèn)是農(nóng)村的6.5倍；城鎮(zhèn)的網(wǎng)民普及率的增長速度也快于農(nóng)槍城鎮(zhèn)網(wǎng)民的上網(wǎng)時間平均每周為18.0小時，農(nóng)村為13.2小時，城鎮(zhèn)是農(nóng)村的1.5倍左右。
其次，在區(qū)域差距方面。東部網(wǎng)民普及率為15.7％，而中部和西部都為7.4％，網(wǎng)站建設(shè)和域名數(shù)量的差距更大東部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間為17.4小時，中部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間為16.9小時，西部地區(qū)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間為15.1小時東部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接人費(fèi)用為91.6元，中部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接入費(fèi)用為72.5元，西部地區(qū)網(wǎng)民平均每月上網(wǎng)接入費(fèi)用為74.9元。
4、中國傳媒業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場秩序混亂
目前，中國傳媒業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場秩序比較混亂，主要體現(xiàn)在如下幾個方面一是缺乏權(quán)威的稽核機(jī)構(gòu)，各網(wǎng)絡(luò)媒體的點(diǎn)擊量和瀏覽量雖然是公開的，但是沒有經(jīng)過權(quán)威稽核機(jī)構(gòu)的稽核，很難得到廣告主的信任；第二，各網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入也不實(shí)，目前，很多統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的都是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的刊例價(jià)，由于各網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的打折比例大為不同，各網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的刊例價(jià)和實(shí)收價(jià)也相差懸殊，導(dǎo)致大家無法準(zhǔn)確知道各網(wǎng)絡(luò)媒體的真實(shí)廣告收入；第三，存在著很多違規(guī)甚至違法的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，使人們對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的總體信任感大為降低，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)業(yè)魚目混珠，市場混亂。
5、隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)，會對網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生巨大負(fù)面影響
由于網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在沒有采編權(quán)，其信息完全來源于傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)媒體的初期，很多信息基本上是廉價(jià)獲得的，也有人戲稱為“傳統(tǒng)媒體的草白養(yǎng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的羊”。但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展壯大和傳統(tǒng)媒體的不斷覺醒，特別是我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體從傳統(tǒng)媒體獲得信息資源的代價(jià)會越來越高，條件也會越來越苛刻，會給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來巨大的負(fù)面影響。
6、國家對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理方式不盡合理
目前，我國對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理還是多頭管理的方式，而且管理的方法和內(nèi)容也不盡合理，主要表現(xiàn)為：一是沒有一個統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)；二是網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有編權(quán)。沒有自己的記者。而很多網(wǎng)絡(luò)媒體就采取打球的方式來應(yīng)對；三是對不同的網(wǎng)站給予不同的權(quán)利，導(dǎo)致大家不在同一個平臺上競爭。
7、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告效果還有待改進(jìn)
網(wǎng)絡(luò)媒體通過不斷提高自身的水平，改進(jìn)辦網(wǎng)質(zhì)量，大力提高廣告效果。但是目前，受眾和廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任感還不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果還有待改進(jìn)和加強(qiáng)。
8、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體還存在諸多問題
隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)的快速發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體也紛紛采取各種方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行跨媒介擴(kuò)張。但是由于對網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識不夠深刻，還存在諸多問題。
第一，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體的目的不夠明晰。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時，常常是無目的的行動。例如，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時，常常提出一些似是而非的概念，如“試水新媒體”、“報(bào)網(wǎng)互動”等，在提出的這些概念中，看不出真正目的是什么，如“試水新媒體”到底是為了獲取新媒體的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)?是開拓新的事業(yè)空間?還是要找尋新的商業(yè)模式?都不能得到明確的回答。再如“報(bào)網(wǎng)互動”，從字面上看，是利用新媒體為傳統(tǒng)報(bào)紙服務(wù)的。該概念并沒有提供新的商業(yè)模式，也不符合新媒體的自身特點(diǎn)和對新媒體有需求的客戶的要求，如果這樣去進(jìn)入新媒體必將落得個“片甲不留”的可悲下場。更為可笑的是，現(xiàn)在有很多報(bào)業(yè)集團(tuán)所創(chuàng)辦的網(wǎng)站，常常以自己是報(bào)紙網(wǎng)站的前多少位來自居，如果自己清醒認(rèn)識到這只是個概念的宣傳而已還可以，如果自
己真的相信了，那就是自己忽悠自己了。現(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體看到很多新媒體的商業(yè)模式很好，就要求復(fù)制該模式，自己也創(chuàng)辦相應(yīng)的新媒體。殊不知“棒棒爺去開發(fā)高級軟件系統(tǒng)”又豈能做得好?一是和自己的核心能力不匹配二是這種商業(yè)模式不一定能擴(kuò)大。如豆網(wǎng)在利基市場上是一個很好的商業(yè)模式，但是這種商業(yè)模式很難放大。
第二，在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時，不按照網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和運(yùn)作規(guī)律的要求來運(yùn)營，而仍然采取傳統(tǒng)媒體的操作模式。現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體在進(jìn)入新事業(yè)時常常犯“照搬以往成功經(jīng)驗(yàn)”的毛病。例如，很多報(bào)紙的網(wǎng)站基本上是報(bào)紙的電子版，即使有的做得好點(diǎn)，在編上，也沒有按照網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)受眾的需求來做。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于受眾的需求不同、技術(shù)要求不同和資本需求量不同。
第三，在廣告、發(fā)行和管理上不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體有自身的運(yùn)作規(guī)律，因此，傳媒媒體在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時，一定要順應(yīng)該規(guī)律，無論在采編、發(fā)行、廣告經(jīng)營，還是管理上都要順應(yīng)新事業(yè)的需要。例如，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)慣用的搞撒網(wǎng)式的廣告經(jīng)營方式就不能照搬到網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體和期刊上。
第四，傳統(tǒng)媒體自有資金有限。網(wǎng)絡(luò)媒體是需要大量資金的行業(yè)，由于傳統(tǒng)媒體的自我積累不足，自有資金能力有限。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就必須拓展資本通道，籌集到所需的大量資金。
第五，定位不準(zhǔn)確。從廣告主與受眾的需求出發(fā)的基于市場化的定位是一個網(wǎng)絡(luò)媒體能夠成功的前提條件，但是我國目前的絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體興辦的網(wǎng)絡(luò)媒體都或多或少地存在定位不準(zhǔn)的問題。
9、國優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量極少
目前，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量眾多，但是比較有影響的網(wǎng)絡(luò)媒體為數(shù)寥寥，如新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、百度、Google等，屈指可數(shù)。
大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體的對策建議
我國傳媒業(yè)市場規(guī)模巨大，而且正處于快速成長期，生在其中的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以說有著巨大的發(fā)展機(jī)會，只要采取適當(dāng)?shù)恼撸艽龠M(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)業(yè)健康發(fā)展、做優(yōu)做強(qiáng)做大。
1、成立網(wǎng)監(jiān)會，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)業(yè)作為一個新興的行業(yè)，需要培育和培養(yǎng)，而成立網(wǎng)監(jiān)會將有助于網(wǎng)絡(luò)媒體爭取更好的外部發(fā)展空間，同時也有利于整頓網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的公平有序競爭，使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在競爭中提高自身的競爭力和實(shí)力。
2、建立獨(dú)立于政府機(jī)構(gòu)的第三方的權(quán)威稽核機(jī)構(gòu)
獨(dú)立于政府機(jī)構(gòu)的第三方的權(quán)威稽核機(jī)構(gòu)是傳媒業(yè)市場乃至網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場正常運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵，通過各網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的點(diǎn)擊量、瀏覽量等與廣告收入。能夠給廣告主和受眾以很好的指示作用，而且還能避免網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在廣告市場上的惡性競爭，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)把精力花在自身實(shí)力的提高上，最終提高中國網(wǎng)絡(luò)業(yè)的整體質(zhì)量。
3、整頓市場秩序，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場
國家相關(guān)部門與機(jī)構(gòu)要采取切實(shí)措施，大力整頓傳媒業(yè)與網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場，取締那些違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場，為真正優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)創(chuàng)造良好的外部發(fā)展空間。
4、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自身要不斷豐富盈利模式，尋找適合自身的商業(yè)模式
不同類型的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)有不同的受眾、廣告主和特點(diǎn)，也有不同的盈利途徑和商業(yè)模式。目前，很多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的商業(yè)模式和盈利途徑仍不明晰，因此，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)必須繼續(xù)探索適合自身的商業(yè)模式。
5、大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供更好的基礎(chǔ)
國家應(yīng)投入更多的資金支持網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快信息化建設(shè)，在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的同時，讓更多更好的信息惠及普通百姓。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體時代；藝術(shù)狀況
網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，已然成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術(shù)作品。面對信息網(wǎng)絡(luò)媒體時代的背景下，通過對藝術(shù)狀況的分析與探討，有效的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的更發(fā)展。
一、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)最大的特點(diǎn)，就是不會受到空間、時間、地點(diǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)跨越時間與空間的交流與溝通，從而達(dá)到多個用網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動，對藝術(shù)作品進(jìn)行共同的交流與欣賞。
（一）互動性
S著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，即通過計(jì)算機(jī)所生成的藝術(shù)信息，通過網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點(diǎn)就是個性化與交互性，例如網(wǎng)絡(luò)微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當(dāng)然，藝術(shù)也是如此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，很多的藝術(shù)設(shè)計(jì)通過與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的結(jié)合，有效的促進(jìn)了人與人之間的交流互動，同時網(wǎng)絡(luò)用戶還可以通過這個平臺實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)的互動性。例如“你畫我猜”的這款網(wǎng)絡(luò)游戲，正是借助于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中的交互性，使得扭轉(zhuǎn)了瀕臨破產(chǎn)的局面。
（二）傳播速度快
藝術(shù)在傳播過程中可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，把藝術(shù)作的觀念與作品進(jìn)行展示，由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時隨地的參與到藝術(shù)作品的傳播過程中，相傳統(tǒng)模式下的藝術(shù)展示相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時，還能夠與受眾通過豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)交流與互動，最終促進(jìn)藝術(shù)作品在市場中所創(chuàng)造的效益。
（三）虛擬性
網(wǎng)絡(luò)最大的功能與特點(diǎn)之一就是虛擬性，為藝術(shù)作品的展示也提供了一個虛擬的形式，有效的改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術(shù)作品都是以一個圖片、動畫格式而存在，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種虛擬性為我們藝術(shù)作品的展示帶來了一定的便捷性。
（四）開放性
網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，為很多的藝術(shù)創(chuàng)作者提供了一個自由的空間，能夠容納不同水平的藝術(shù)作品，從初學(xué)者的涂鴉作品到藝術(shù)精湛的創(chuàng)作者，而且任何一個人都可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行藝術(shù)作品的創(chuàng)作，在一定程度上網(wǎng)絡(luò)媒體提供了一個自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體為藝術(shù)的發(fā)展提供了一個開放性的平臺。
（五）跨媒介的藝術(shù)傳播
在我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會遇到這樣的情況，即原本在傳統(tǒng)媒介中傳播的藝術(shù)，被跨越媒介而轉(zhuǎn)到了新的媒介中傳播。例如每年的春節(jié)晚會，在通過傳統(tǒng)媒介電視播放的同時，也被放到了國際互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，除此之外，還有一些時裝秀、音樂會等，越來越多的采用了跨媒介的藝術(shù)傳播方式。這種跨媒介藝術(shù)傳播的特點(diǎn)就是把傳統(tǒng)的媒介與新興的網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)了新舊媒介的融合，只是在結(jié)合過程中，很容易使得跨媒介之間的競爭加劇，從而有助于藝術(shù)在激烈的競爭中展示出自身的優(yōu)勢，有助于藝術(shù)的更好發(fā)展。
（六）多重藝術(shù)文本并置
由于多種媒介參與了藝術(shù)的創(chuàng)作與接受，從而導(dǎo)致了多重藝術(shù)文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術(shù)文本呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。例如《山楂樹之戀》，既有網(wǎng)絡(luò)小說版、又有紙質(zhì)小說版，同時存在電影與電視劇，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時展下，同一個藝術(shù)作品被不同的媒介來傳播表達(dá)，就有產(chǎn)生其多元化的意義。《山楂樹之戀》這部藝術(shù)作品，在傳播過程中就因多重文本而呈現(xiàn)出不同的版本，對于一部藝術(shù)作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過對小說原型的故事文本進(jìn)行虛構(gòu)與加工就產(chǎn)生了第二重的文本，對網(wǎng)上小說進(jìn)行再修改與潤色就會形成紙質(zhì)的小說，不同的版本都將會帶給受眾不同的感受。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體對于藝術(shù)發(fā)展的意義
（一）提供了一種新型的傳播方式
網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對藝術(shù)的傳播與發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。藝術(shù)作品的傳播通過網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了資源共享、實(shí)時傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性，欣賞到藝術(shù)作品，并進(jìn)行交流。
（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗(yàn)
藝術(shù)在通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的過程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現(xiàn)著思維方式領(lǐng)域，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺表現(xiàn)出越來越多的依賴，網(wǎng)絡(luò)的開放性促進(jìn)了人們對藝術(shù)信息的共享。
（三）為創(chuàng)作者提供了開放性的平臺
在網(wǎng)絡(luò)媒體時展下，為創(chuàng)作者提供了一個開放性的創(chuàng)作平臺，并通過廣泛、自由的媒體平臺創(chuàng)造出自己的藝術(shù)作品，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的開放性促進(jìn)了藝術(shù)資源的公開化與共享化，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品創(chuàng)作的快捷性。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的發(fā)展歷程
（一）口頭媒介時代的藝術(shù)發(fā)展
即在藝術(shù)形成的早期時代，藝術(shù)的表達(dá)的媒介就是通過口語傳播，藝術(shù)在面對面的口語傳播過程中具有親切感，同時信息清晰度也非常的不錯，惟一不足之處就是無法進(jìn)行保留，會隨著時代的發(fā)展而漸漸的消失，例如中國古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點(diǎn)，導(dǎo)致了很多的藝術(shù)隨著時代的發(fā)展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時代已經(jīng)過去，但現(xiàn)在仍然還存在著一些，例如常見的演唱會、見面會等，其主要原因就是面對面的口頭媒介非常的重要。
（二）文字媒介時代的藝術(shù)發(fā)展
隨著口頭媒介的藝術(shù)發(fā)展之后，便是文字媒介時代，通過對文字媒介的熟練運(yùn)用，有效的改變了口頭媒介過程中的缺點(diǎn)，為藝術(shù)的創(chuàng)作提供了載體，通過對文字的書寫、刻畫等，使得藝術(shù)隨著時展而源源流長，例如中國最初的四言詩歌就是通過文字媒介流傳下來，才有了后來的五言、七言等詩歌與散文。文字媒介時代的藝術(shù)發(fā)展，能夠很好的顯示出文藝的社會教化功能。
（三）印刷媒介時代的藝術(shù)
相對于文字媒介時代的藝術(shù)，印刷媒介時代的藝術(shù)代表著我們?nèi)祟惖乃囆g(shù)有了一次很大的跨越，能夠?qū)λ囆g(shù)進(jìn)行大量的復(fù)制與傳播，特別是隨著對中國古代雕版印刷技術(shù)的運(yùn)用，使得很多的藝術(shù)得以大量成批的復(fù)制與傳播，在一定程度上促進(jìn)了我國藝術(shù)的通俗化與對社會的啟蒙。例如《新青年》雜志，當(dāng)時在傳播過程中借助于機(jī)械印刷媒介，有效的推動了當(dāng)時的藝術(shù)傳播，從而對革命產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
（四）電子媒介時代的藝術(shù)發(fā)展
即網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的發(fā)展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網(wǎng)絡(luò)平臺的普及，使得藝術(shù)也進(jìn)入一個電子媒介時代，并有效的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時間、地點(diǎn)與空間等的限制。面對現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體時代，藝術(shù)將面臨著更加復(fù)雜的局面，隨著移動網(wǎng)絡(luò)、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術(shù)傳播過程中的主要媒介，為藝術(shù)提供了豐富的表現(xiàn)平臺，在一定程度上促進(jìn)了與多種媒介的并存與交融，從而實(shí)現(xiàn)了雙向的互動與交流。
四、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的審美
（一）越來越強(qiáng)的娛樂性
S著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平日漸提高的同時，對于精神生活也提出了更高的要求，因而在網(wǎng)絡(luò)媒體時代下，越來越多的藝術(shù)呈現(xiàn)出娛樂性，以此來滿足于人們的生活需求，娛樂性本就是大眾媒介所與生俱來的本性，藝術(shù)發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的娛樂性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂文化而得到宣泄。同時藝術(shù)在傳播過程中也會呈現(xiàn)出低俗化與同質(zhì)化，例如沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲而放棄學(xué)業(yè)的，或者是引發(fā)社會矛盾等，對于社會的健康產(chǎn)生了消極的影響。當(dāng)然，也不乏有積極的意義存在。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播模式，有效的促進(jìn)了藝術(shù)的傳播與普及，并在一定程度上促進(jìn)了高等文化藝術(shù)與低等文化藝術(shù)的結(jié)合，使得藝術(shù)日益泛化。例如動漫藝術(shù)中集合了形象、生動的動畫，同時還有逼真的表現(xiàn)力，因而吸引了不少消費(fèi)群體，其中青少年是主要的消費(fèi)群體，動漫藝術(shù)不僅體現(xiàn)出大眾娛樂性，而且也體現(xiàn)出了一種時尚的藝術(shù)文化審美潮流。
（二）虛擬現(xiàn)實(shí)與幻想的世界
網(wǎng)絡(luò)媒體建立起了一個比現(xiàn)實(shí)更加真實(shí)的虛擬文化，并且包含著大量的視覺信息與虛擬影像。通過網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，可以在特點(diǎn)的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)虛擬的視覺、聽覺與觸覺，在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行相互的作用與影響，從而產(chǎn)生一種身臨其境的真實(shí)環(huán)境感受。特別是在網(wǎng)絡(luò)游戲中，同時也體現(xiàn)了當(dāng)代文藝生態(tài)與審美文化的新趣尚，例如動漫以生動直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場景營造出真實(shí)的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術(shù)情境中，在一定程度上，顯示出了人們對藝術(shù)的審美特點(diǎn)。
五、網(wǎng)絡(luò)媒體下藝術(shù)設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)
（一）日益更新的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)
隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，在藝術(shù)的設(shè)計(jì)過程中漸漸的擺脫了傳統(tǒng)的媒體傳播，有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)信息，在一定程度上提高了藝術(shù)設(shè)計(jì)的工作效率，而且數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的設(shè)計(jì)，不僅可以解決傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中復(fù)雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設(shè)計(jì)工作，從而使得藝術(shù)設(shè)計(jì)工作人員可以擁有更多的時間來進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來眾多機(jī)遇的同時，也伴隨著一定的挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件而進(jìn)行創(chuàng)作的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)與軟件也都在不斷的更新，因而在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中需要設(shè)計(jì)人員不斷提高計(jì)算機(jī)技術(shù)，以及軟件的操作水平，緊跟時展的潮流；其次，很多的設(shè)計(jì)工作人員只是對設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)比較熟悉，其他更深層次的知識僅僅一知半解，難以適應(yīng)目前網(wǎng)絡(luò)新媒體時展的需求，需要不斷的提高自身的設(shè)計(jì)知識與技能，來提高其藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。
（二）網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)的多元化
面對網(wǎng)絡(luò)媒體時代的發(fā)展下，藝術(shù)設(shè)計(jì)還面臨著另外一種挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)當(dāng)通過多種渠道來不斷提高自己的設(shè)計(jì)技能與知識，從而滿足于時展的需求，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的引領(lǐng)下，對傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)思路進(jìn)行有效的改變，突破傳統(tǒng)的藝術(shù)專業(yè)界限，從而使得藝術(shù)設(shè)計(jì)作品更加符合于網(wǎng)絡(luò)媒體時展的需求。例如網(wǎng)絡(luò)涂鴉就是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代應(yīng)運(yùn)而生的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)方式，網(wǎng)絡(luò)與媒體技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)涂鴉提供了方便快捷與廉價(jià)的方式，通過網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來的新的體驗(yàn)。與此同時，網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性與快捷的網(wǎng)速，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)涂鴉的發(fā)展。
（三）網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)傳播
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，微博、微信等多種網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷完善，使得通過些媒介的藝術(shù)推廣也變得日漸頻繁，通過對網(wǎng)絡(luò)空間的外延性，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品在空間范圍的外延與擴(kuò)大，同時增強(qiáng)了藝術(shù)傳播的速度與覆蓋面，不得不說，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了一種時效性非常強(qiáng)的藝術(shù)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體時代有效的改變了信息傳播的速度，同時還改善了人與媒體之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅對藝術(shù)信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會對社會產(chǎn)生一定和影響，例如讀者通過一種新的閱讀交流方式，會在閱讀的過程中以及與作者互動的過程中，反復(fù)閱讀自己的文字，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)向高級的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)化。
網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)傳播與價(jià)值的影響，在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境下，每一個人對交流工具都有著一定的依賴性，例如會受到微信朋友圈的話語而在潛移默化的環(huán)境下形成藝術(shù)的感染力，同時網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的還促進(jìn)了藝術(shù)領(lǐng)域人人都可能會成為評論家，從而達(dá)到藝術(shù)資源的共享與推廣。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)更容易營造出個人化、雙向互動的媒介環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體時代使得藝術(shù)傳播與傳統(tǒng)相比發(fā)生了深刻的變遷，使得藝術(shù)在發(fā)展過程中面臨機(jī)遇的同時也面臨著眾多的挑戰(zhàn)。
隨著時代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的更新變化將對進(jìn)一步的影響到藝術(shù)的發(fā)展，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時展的背景下，我們要通過對社會發(fā)展需求進(jìn)行分析，緊跟時代步伐，并有效的運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，從而促進(jìn)藝術(shù)的發(fā)展符合于當(dāng)代社會發(fā)展的需求，進(jìn)而促進(jìn)藝術(shù)文化的流傳與發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 道德原則 社會責(zé)任
在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體具備的文化特征，如自由、開放、平等、數(shù)字化、視覺化、娛樂化、拒絕宏大敘事等，對人的心理、觀念、意識及其行為方式產(chǎn)生了深刻影響。網(wǎng)絡(luò)媒體扮演著傳播信息、表達(dá)輿論、傳承文化、提供娛樂、承載廣告等社會角色。①通過這些角色的扮演，網(wǎng)絡(luò)媒體表達(dá)了社會意識景象中的媒體形象，也強(qiáng)調(diào)了媒體的社會責(zé)任。媒體的責(zé)任實(shí)際上表達(dá)著一種價(jià)值觀念，既包含人類的一般價(jià)值觀，如關(guān)注人類的生存、人類的命運(yùn)、人類的發(fā)展與幸福等，也包含一個國家和民族的獨(dú)特價(jià)值體系，還包含媒體在長期運(yùn)作過程中達(dá)成共識的職業(yè)價(jià)值倫理。如果媒體無視這種價(jià)值準(zhǔn)則的存在，完全以利益的驅(qū)動和自身的偏好等來從事信息傳播，就很容易對社會造成負(fù)面影響，甚至破壞現(xiàn)有的價(jià)值體系。
網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性
一是傳播主體的多元化。網(wǎng)絡(luò)媒體兼具人際傳播和大眾傳播兩種傳播方式。傳播方式的變化引起了信息傳播的倍增效應(yīng)，具有快速蔓延和擴(kuò)張的效果。在“公民新聞”的時代，其傳播媒介不再僅限于媒體，一般的公民也可以對突發(fā)事件或有價(jià)值的新聞進(jìn)行傳播，特別是隨著微博的不斷普及，公民新聞的傳播速度更加迅速。但是公民新聞也存在一定的弊端，在某種程度上存在失真、偏差以及帶有個人偏見等因素，因此公民新聞的新聞價(jià)值需要認(rèn)真考察。當(dāng)公民新聞的力量逐漸滲透到網(wǎng)絡(luò)媒體，與傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的力量交織在一起，使得傳播主體多元化，對新聞傳播的進(jìn)程和效果產(chǎn)生較大影響，進(jìn)而增加了網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責(zé)任的復(fù)雜性。②在網(wǎng)絡(luò)條件下，如何既維護(hù)新聞的真實(shí)性和客觀性原則，又保持廣泛的開放性和新聞的規(guī)范性，如何將網(wǎng)上的不良行為降到最低等問題，值得我們認(rèn)真思考。
二是過度商業(yè)化傾向。網(wǎng)絡(luò)媒體自產(chǎn)生以來一直在尋求盈利模式方面進(jìn)行探索。在西方國家，網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化已帶來社會對于言論自由和政治民主的巨大擔(dān)憂，網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化傾向是影響網(wǎng)絡(luò)媒體履行社會責(zé)任的重要因素。如今，為了迎合市場需要，很多媒體逐漸將媒體的功能性、導(dǎo)向性和責(zé)任性弱化，主動向商業(yè)性轉(zhuǎn)變，使媒體的核心價(jià)值在公眾的心中越來越淡泊，這是個不好的媒體發(fā)展趨勢。
三是受眾的嚴(yán)重依賴性。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展導(dǎo)致受眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的深度依賴，極端現(xiàn)象就是網(wǎng)絡(luò)成癮。網(wǎng)絡(luò)成癮已被納入精神病的范疇，說明受眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴性超過任何一種傳統(tǒng)媒體。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為一種最重要的社交方式，正深刻影響著當(dāng)代社會意識的構(gòu)成。如果網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏社會責(zé)任意識，放任網(wǎng)絡(luò)不良信息的泛濫，對受眾產(chǎn)生的深遠(yuǎn)傷害將難以估量。
網(wǎng)絡(luò)媒體的道德原則
處理網(wǎng)絡(luò)媒體與其他社會主體之間關(guān)系的一些道德原則已獲得廣泛共識，主要包括以下幾方面：
一是最大限度地避免損害原則。網(wǎng)絡(luò)媒體的任何言論不得對人類社會自身及其他社會個體造成損害。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的道德底線。
二是新聞自由原則。網(wǎng)絡(luò)媒體必須不屈從于任何壓力，將想表達(dá)的信息公之于眾，這種壓力包括經(jīng)濟(jì)上的利益、政府的不當(dāng)干預(yù)及公眾的偏好等。網(wǎng)絡(luò)媒體要盡最大努力保證公眾及時、準(zhǔn)確和全面了解世界和社會的真實(shí)情況，通過保證公眾的知情權(quán)，其中包含對不同意見以及針鋒相對地爭論的寬容，來促進(jìn)整個社會思想的自由。但是網(wǎng)絡(luò)媒體的言論自由是有限制和約束的，其言論必須在法律允許的范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體的表達(dá)和言論必須遵守當(dāng)下社會的公共秩序、考慮當(dāng)代社會的一般道德規(guī)范以及社會公眾的心理承受能力。③此外，網(wǎng)絡(luò)媒體是一種具有獨(dú)特功能的社會機(jī)構(gòu)和事業(yè)，具有獨(dú)立的意志和理性，在作出報(bào)道和言論時唯一的標(biāo)準(zhǔn)是能否更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任，而不屈從任何外來或內(nèi)在的非正常壓力。
三是知情同意原則。網(wǎng)絡(luò)媒體在信息服務(wù)實(shí)踐中要遵循知情同意原則。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，信息是最重要的資源。用戶是否可以無限制地復(fù)制和使用信息，網(wǎng)站是否可以泄露手機(jī)用戶資料并賣給其他供應(yīng)商等，對這一系列涉及網(wǎng)絡(luò)隱私、網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的問題運(yùn)用知情同意原則很有必要。
四是公平原則。公平是一條基本的道德原則，網(wǎng)絡(luò)的無中心性和無權(quán)威性使公正的實(shí)現(xiàn)成為更貼近的現(xiàn)實(shí)。作為一個全方位開放的空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的基本原則應(yīng)該是平等、自主、維護(hù)正義。
五是以人為本原則。以人為本是科學(xué)發(fā)展觀的核心，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須遵循科學(xué)發(fā)展觀理念。作為中國最活躍的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和目前覆蓋面最廣的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體更要強(qiáng)調(diào)以人為本。既要保障人人通過網(wǎng)絡(luò)享有信息的知情權(quán)，更要維護(hù)他們的參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)，最大限度滿足公民的權(quán)利和實(shí)現(xiàn)人的發(fā)展與需要。
網(wǎng)絡(luò)媒體社會功能的良性發(fā)揮
網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責(zé)任最終是通過社會功能的良性發(fā)揮而實(shí)現(xiàn)的，對網(wǎng)絡(luò)媒體的社會功能的良性發(fā)揮的刻畫，既是提出了一種網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展的理想境界，又是網(wǎng)絡(luò)媒體原則的合理推演。網(wǎng)絡(luò)媒體的理想狀態(tài)，既是道德原則的具體化和實(shí)踐化，也是網(wǎng)絡(luò)媒體充分履行社會責(zé)任的邏輯結(jié)果。為此，筆者提出以下五項(xiàng)建議：
一是成為公眾的鷹眼。網(wǎng)絡(luò)媒體作為人類感官的延伸，相對于個人的信息收集和傳播行為，必須表現(xiàn)出更為專業(yè)、客觀、全面、深刻的特征，否則就無法實(shí)現(xiàn)專業(yè)信息媒介的基本功能—公眾的鷹眼。堅(jiān)持客觀性原則是網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)對世界、對社會的深入認(rèn)知和科學(xué)報(bào)道的基本途徑。網(wǎng)絡(luò)媒體要最大限度地使受眾享有各項(xiàng)信息網(wǎng)絡(luò)權(quán)利，推動其提高在網(wǎng)絡(luò)中獲取有效信息的能力、對網(wǎng)絡(luò)信息的辨識能力和對網(wǎng)絡(luò)信息的批判性解讀能力。同時，加強(qiáng)他們作為信息傳播者的責(zé)任意識，培養(yǎng)其負(fù)責(zé)任地信息和言論、進(jìn)行信息的再傳播。
二是要成為開放、包容的公共輿論平臺。開放、包容是互聯(lián)網(wǎng)精神的核心。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展必須充分體現(xiàn)這種開放與包容的精神，首先體現(xiàn)在主體上，社會各個階層、各個年齡段都可以通過網(wǎng)絡(luò)信息；其次體現(xiàn)在觀點(diǎn)上，在網(wǎng)絡(luò)上的探討可以涉及我們生活的方方面面；最后體現(xiàn)在批判性上，媒體滿足和促進(jìn)人民群眾實(shí)現(xiàn)知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文化信息需求表述。④在這一方面，要處理好兩個關(guān)鍵問題：一是尊重隱私，二是網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)問題。
三是要成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地。網(wǎng)絡(luò)媒體具有互聯(lián)網(wǎng)從技術(shù)上賦予的開放和包容精神，在這種精神的指引下，推動各種文化的交流和碰撞，推動具有中國特色的社會主義文化的建設(shè)和傳播，弘揚(yáng)和梳理社會主義核心價(jià)值體系。⑤網(wǎng)絡(luò)媒體必須履行作為教育工具的責(zé)任，準(zhǔn)確充分地刻畫我們社會的目標(biāo)和價(jià)值觀，有道德地、負(fù)責(zé)任地傳播先進(jìn)文化，正確引導(dǎo)社會風(fēng)氣，塑造和諧理念，這是網(wǎng)絡(luò)媒體的良知。
四是要成為健康娛樂的倡導(dǎo)者和提供者。網(wǎng)絡(luò)媒體所體現(xiàn)的價(jià)值觀、世界觀、人生觀經(jīng)常與傳統(tǒng)的社會主流觀念相矛盾和背離，使社會主義核心價(jià)值體系的構(gòu)建不斷受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)媒體中倡導(dǎo)健康娛樂是基于對娛樂本質(zhì)的反思。網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂功能是教化功能的一部分，必須通過娛樂的形式把我們社會的那些主流價(jià)值觀念和優(yōu)秀文化成果傳遞給公眾（特別是青少年），抵制娛樂的低俗化傾向，使娛樂對精神和道德進(jìn)步、高標(biāo)準(zhǔn)的社會生活、正確的思想負(fù)責(zé)，從而提升全民族的整體素質(zhì)。
五是要成為可靠的廣告者。媒體和廣告是一種既相互依賴又相互獨(dú)立的關(guān)系。一旦真正成為可靠的廣告者，媒體運(yùn)營就會形成一個良性循環(huán)，廣告越多，收入越多，而當(dāng)媒體的財(cái)政狀況變得穩(wěn)定時，它就更加獨(dú)立，并傾向于抵制來自廣告商的壓力。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)適度控制廣告的數(shù)量，不僅可以確保讀者不會產(chǎn)生信息疲勞，而且確保媒體以專業(yè)的新聞提供者的面目出現(xiàn)。
（作者為西昌學(xué)院思想政治教育專業(yè)副研究員；本文系四川省教育廳資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：12SA111）
注釋
①鄭保衛(wèi)等：《新聞傳媒與和諧社會建設(shè)》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2006年，第120頁。
②羅以澄，呂尚彬：《中國社會轉(zhuǎn)型下的傳媒環(huán)境與傳媒發(fā)展》，武漢大學(xué)出版社，2010年，第78頁。
③尹韻公等：《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》，北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010年，第45頁。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)路媒體；信息安全；對策
網(wǎng)絡(luò)媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的，傳統(tǒng)媒體主要包括了電視、廣播、報(bào)紙，這些傳統(tǒng)媒體的傳播信息遠(yuǎn)不及網(wǎng)路媒體，自從互聯(lián)網(wǎng)逐漸的星期之后，新型的媒體逐漸地發(fā)展起來，很多的網(wǎng)站、公眾號、社交網(wǎng)站等等都屬于網(wǎng)絡(luò)媒體，這些網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的傳播方面具有廣泛性、及時性、不受時空限制等特點(diǎn)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體是一把雙刃劍，有利也有弊，近些年來，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的安全性受到了很大的侵?jǐn)_，比如互聯(lián)網(wǎng)病毒、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)泄密等現(xiàn)象時有發(fā)生，每年受到網(wǎng)絡(luò)病毒侵?jǐn)_的案件不斷的攀升，而且出現(xiàn)了很多虛假信息傳播現(xiàn)象，更是危害了公網(wǎng)絡(luò)媒體的環(huán)境，很多的危害國家和社會的網(wǎng)絡(luò)信息在網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行廣泛的傳播也危機(jī)了公眾的利益，同時計(jì)算機(jī)信息的泄密也為企業(yè)和國家?guī)砹撕芏嗟奈：Γ虼思訌?qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的研究具有十分重要的意義。本文主要對網(wǎng)路媒體信息安全的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，通過其存在的問題提出了具體的對策，因此本文的研究對其他學(xué)者的研究可以提供有價(jià)值的借鑒，具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
1網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中存在的信息安全現(xiàn)狀
1.1虛假信息以及有害信息的傳播
首先是虛假信息，很多的個人或者組織利用社會上的一些小事件進(jìn)行小題大做，故意弄虛作假，擴(kuò)大信息的負(fù)面影響，進(jìn)而引導(dǎo)了社會輿論一邊倒的現(xiàn)象。而且，很多國內(nèi)外的，針對國內(nèi)社會以及政治上的事件進(jìn)行虛假宣傳，導(dǎo)致了社會公眾的錯解，嚴(yán)重影響了社會公眾的輿論和看法，進(jìn)而對國家、社會帶來了很大的危害。其次是有害信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息資源的逐漸增加，很多的黃色信息廣泛的傳播，比如黃色的小說、電影、圖片以及服務(wù)等嚴(yán)重影響了青少年的身心健康，通過很多的封建迷信以及宗教組織也通過網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，左右著社會公眾道德，同時很多的人利用郵件、社交軟件、貼吧等媒介抒發(fā)個人的看法，甚至對他人的辱罵，最后很多的人由于個人的利益各種渠道進(jìn)行宣傳、或者傳播垃圾信息，污染了網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的同時，也造成了信息安全缺乏了合理的保障。
1.2網(wǎng)絡(luò)泄密時間頻繁發(fā)生
在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全中很多的時候會發(fā)生網(wǎng)絡(luò)泄密的現(xiàn)象，人們鑒于電子郵件的方便性、廉價(jià)性，往往通過電子郵件的方式進(jìn)行文件和信息的傳遞，而且電子郵件的運(yùn)營商為客戶提供了安全保障，也使得使用電子郵件的人們放松的警惕的心里，但是，在電子郵件傳遞的過程中就會發(fā)生黑客攔截的現(xiàn)象，最后被黑客以及不法分子進(jìn)行利用，就會導(dǎo)致了人們的個人信息以及企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)等隱私或者信息受到了侵犯。再者，在社交軟件、貼吧以及論壇中，也存在很多的信息泄密現(xiàn)象，很多的人為了表達(dá)個人的看法，發(fā)表言論自由，但是暢所欲言的同時也有意無意地泄漏了個人或者他人的信息，這就導(dǎo)致了泄密，帶了個人或者他人一定的身心傷害。
1.3計(jì)算機(jī)病毒
計(jì)算機(jī)病毒已經(jīng)在人們生活中不足為奇，很多的計(jì)算機(jī)病毒可以被識別，但是有的計(jì)算機(jī)病毒通過一定的技術(shù)偽裝，并不能被及時的發(fā)現(xiàn)，特別是對于對計(jì)算機(jī)等知識和防范手段并不是很了解，就導(dǎo)致了病毒的入侵，很多的計(jì)算機(jī)病毒通過一些軟件、APP、網(wǎng)站銜接等方式，植入了個人或者企業(yè)的電腦，進(jìn)而導(dǎo)致了計(jì)算機(jī)信息的泄露，經(jīng)過國際權(quán)威組織的調(diào)查，國內(nèi)大約百分之八九十的計(jì)算機(jī)都遭受過計(jì)算機(jī)病毒的攻擊，因此計(jì)算機(jī)病毒在網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全中屬于極為危險(xiǎn)的因素，現(xiàn)在比較出名的計(jì)算機(jī)病毒很多，比如CIH、“愛蟲”、“美麗莎”、“紅色代碼”等。現(xiàn)在世界范圍內(nèi)，計(jì)算機(jī)病毒不少于書房，每天都在破壞個人和企業(yè)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)算機(jī)新信息安全實(shí)在是主要的威脅之一。在國內(nèi)外都對計(jì)算機(jī)信息安全的帶來了很大的危害。
2網(wǎng)絡(luò)媒體的存在信息安全問題的原因
2.1互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足
互聯(lián)網(wǎng)在屬于開放的，因此網(wǎng)絡(luò)媒體也具有無界的性質(zhì)，在傳播的過程中不受時間和空間的限制，可以迅速的遍及世界范圍，而且互聯(lián)網(wǎng)具有公開性，很多的信息并沒有相應(yīng)的保密措施，人人都可以查詢、搜索、使用，這也使得網(wǎng)路媒體的信息傳播可以迅速得到更多的人熟知、了解，同時，互聯(lián)網(wǎng)的并不是全部設(shè)防的，因此每個人都可以在網(wǎng)上傳輸各類各樣的信息，互聯(lián)網(wǎng)的這些特征屬于互聯(lián)網(wǎng)本身就自帶的，互聯(lián)網(wǎng)屬于統(tǒng)一的TCP/PI協(xié)議規(guī)則運(yùn)作，因此安全防護(hù)能力較弱，而且互聯(lián)網(wǎng)上的每個網(wǎng)站IP地址以及計(jì)算機(jī)傷的CPU序列號也是唯一和固定的，都可以被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器記錄下來，因此很多的黑客也可以針對特定的目標(biāo)進(jìn)行攻擊，而不懂互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的人們很難找到原因和破壞者。因此互聯(lián)網(wǎng)先天的不足為網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全帶來了先天的安全問題。
2.2網(wǎng)上信息的獨(dú)有的特征導(dǎo)致了安全問題
基于互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)屬性，也導(dǎo)致了網(wǎng)上的嘻嘻也具有很多固有的特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的規(guī)模和速度不斷地增加，互聯(lián)網(wǎng)普及的范圍也日益擴(kuò)大，但是對互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)監(jiān)控和管理等方面卻滯后，而且我國屬于人口大國，如果對互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)監(jiān)管面面俱到，根本沒有足夠的人力、物力、財(cái)力，在這樣的背景下，對網(wǎng)路媒體信息安全的監(jiān)管更是落后，網(wǎng)絡(luò)媒體信息的傳遞如此的迅速，更是加劇了信息泄露的危險(xiǎn)。同時網(wǎng)絡(luò)媒體資源共享的特性也會導(dǎo)致一個聯(lián)網(wǎng)用戶分享的信息可以迅速被很多的網(wǎng)絡(luò)媒體使用者看到，但是監(jiān)管措施和技術(shù)措施不足的現(xiàn)狀下，信息安全是得不到保障的。
2.3網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者的安全意識薄弱
在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全方面的問題，除了互聯(lián)網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)本身的問題之外，也和網(wǎng)路媒體的經(jīng)營者安全意識薄弱有關(guān)，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體盡管在各種網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營方面已經(jīng)聲明要保護(hù)個人或者組織的隱私，但是在實(shí)際的經(jīng)營操作的過程中還存在很多的疏忽，很多的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者在技術(shù)管理和運(yùn)營安全的方面并滅有采取相關(guān)的監(jiān)護(hù)管理辦法，進(jìn)而導(dǎo)致了病毒、黑客以及不法分子能夠?qū)嵤┢茐男袨椤Ｔ僬吆芏嗟木W(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者出于利益的驅(qū)使，對瀏覽者、會員以及客戶等使用者的信息進(jìn)行的匯總、收集，進(jìn)而轉(zhuǎn)賣給其他的需要者，以謀求暴利，這也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)算機(jī)信息安全問題產(chǎn)生的主要與那引質(zhì)疑。在國外很多國家在網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全方面的投入很多，鼓勵網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者加強(qiáng)對自身的安全保護(hù)建設(shè)，但是我國在這方面做的還不到位，管理機(jī)制的不健全、管理防范的欠妥，都使得網(wǎng)絡(luò)媒體存在很多的安全隱患，這不是僅僅一個防火墻就能夠解決的。
3網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中信息安全的建議
3.1加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全的立法工作
針對互聯(lián)網(wǎng)先天的不足導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全受到了威脅的問題，我國可以加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的安全保護(hù)立法工作，通過對法律的監(jiān)管以減少網(wǎng)絡(luò)媒體安全事件的產(chǎn)生，加大對泄密、非法傳播、惡意病毒以及虛假信息傳播的打擊力度，在司法、刑法等方面不斷地發(fā)展和完善，加減國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全管理辦法，結(jié)合我國的現(xiàn)實(shí)情況，不斷地發(fā)展法律法規(guī)。同時也要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體自身的管理制度的完善，提高網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的保護(hù)制度和規(guī)定，將這一切的措施有效的落實(shí)。促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的有效建設(shè)，為我國網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境以及信息安全的建設(shè)提供了法律的保障。
3.2增加安全技術(shù)投入，提高網(wǎng)絡(luò)自身的防范能力
增加安全技術(shù)的投入主要表現(xiàn)在三個方面，首先是技術(shù)上投入，應(yīng)該加強(qiáng)與國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全管理協(xié)會的溝通與交通，引進(jìn)國外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全防護(hù)技術(shù)，加強(qiáng)對計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等監(jiān)管。其次是專業(yè)人員上的投入，應(yīng)該加強(qiáng)對專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)相關(guān)領(lǐng)域的人員培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力，結(jié)合我國的網(wǎng)絡(luò)媒體安全信息的實(shí)際清康，研制屬于我國自己的信息安全防護(hù)系統(tǒng)。最后是資金投入，為了能夠加速網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的建設(shè)，國家應(yīng)該在資金上給予一定的幫助，解決網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商由于資金的問題導(dǎo)致了安全防護(hù)工作的欠缺，通過資源的有效配置，不斷地更新安全防護(hù)系統(tǒng)，加強(qiáng)對信息的監(jiān)管，及時的發(fā)現(xiàn)安全漏洞，并且及時的解決。
3.3增強(qiáng)信息安全意識，建立安全防范管理機(jī)制
增強(qiáng)信息安全意識需要個人、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營組織全力合作，首先是個人要提高對個人信息的保護(hù)工作，也不要隨意的散播別人的個人隱私。再次，對與企業(yè)而言，保護(hù)好自身的商業(yè)秘密以及有害于企業(yè)經(jīng)營管理的信息傳播。最后是網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營組織結(jié)構(gòu)也要樹立安全意識，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的安全環(huán)境建設(shè)，為廣大的使用者提供放心的使用媒介。同時建立健全安全保護(hù)預(yù)警系統(tǒng)，對容易出現(xiàn)問題的薄弱環(huán)節(jié)重點(diǎn)關(guān)注，通過快速的反應(yīng)機(jī)制和解決機(jī)制，將損害降到最低。互聯(lián)網(wǎng)信息安全工作不是一個人、或者一個組織就能夠解決的，也不單單是法律、制度以及監(jiān)管就能夠消滅的，想要創(chuàng)造一個綠色、健康的網(wǎng)路媒體環(huán)境，必須需要全社會的共同參與，只有大家都能夠自主遵守，甚至信息安全的威脅所帶來的危害性，從自我做起，就能夠減少網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全問題發(fā)生的概率，這對國家、企業(yè)、個人的安全都具有十分重要的意義。
4結(jié)論
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的普及速度也不斷地增加，而隨著帶來的確實(shí)網(wǎng)絡(luò)的安全問題，網(wǎng)絡(luò)媒體的安全與否直接影響著人們的互聯(lián)網(wǎng)使用情況，對個人及社會都會產(chǎn)生很多的負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有空間和時間的限制，因此傳播很迅速，危害性也很大，所以對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展行業(yè)的信息安全的問題研究具有十分重要的作用。本文主要通過對網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全目前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，進(jìn)而挖掘其中存在的問題，通過研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中現(xiàn)在還存在很多的不足之處，比如計(jì)算機(jī)病毒、虛假信息、網(wǎng)絡(luò)泄密等問題，產(chǎn)生這些問題的主要有互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足、網(wǎng)絡(luò)信息的特征以及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者的安全意識薄弱等導(dǎo)致的，本文結(jié)合了目前網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的研究基礎(chǔ)之上，針對網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全存在的問題提出了具體的解決對策，具體有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全的立法工作、增加安全技術(shù)投入，提高網(wǎng)絡(luò)自身的防范能力，增強(qiáng)信息安全意識，建立安全防范管理機(jī)制。通過本文的研究希望可以為我國的網(wǎng)絡(luò)媒體信息安全給予一定的建議。由于本文的知識和經(jīng)驗(yàn)有限，因此在本文的研究內(nèi)容上還存在著很多的不足之處，希望在未來的研究過程中不斷的改進(jìn)和完善。
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一．地方網(wǎng)絡(luò)媒體要擺正位置
網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，雖然有其特殊的優(yōu)勢，但這只是傳播形式上的區(qū)別，它的社會屬性、傳播功能和傳統(tǒng)媒體都是一樣的，所以必須承擔(dān)應(yīng)盡的社會責(zé)任。
樹立正面宣傳，增強(qiáng)社會責(zé)任感和使命感。網(wǎng)絡(luò)作為繼報(bào)紙、電臺、電視媒體之后的新興媒體，它以方便、快捷、參與性強(qiáng)、傳播廣泛的特點(diǎn)受到網(wǎng)民歡迎，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體肩負(fù)的社會責(zé)任也隨之增大，要使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地，這就要求我們新時期網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，本著對歷史負(fù)責(zé)、對國家負(fù)責(zé)、對網(wǎng)民負(fù)責(zé)的認(rèn)真態(tài)度，把社會責(zé)任意識滲透在每條稿件的轉(zhuǎn)發(fā)審簽上。
提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力和樹立良好的社會形象。地方網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的選材上要堅(jiān)持有所為，有所不為的原則，確保新聞網(wǎng)站的公信力。作為地方新聞網(wǎng)站，在重大國際國內(nèi)事件的報(bào)道中要緊跟新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)，不摘抄商業(yè)網(wǎng)站和境外媒體的消息，不編發(fā)未經(jīng)核實(shí)的消息，不炒作社會中不健康的陰暗面，不片面追求點(diǎn)擊率。加強(qiáng)從業(yè)編輯的新聞審視力和判斷力，杜絕 “由著愛好選，任著性子干”的現(xiàn)象。要緊跟當(dāng)?shù)攸h委、政府的導(dǎo)向，報(bào)道現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程和科學(xué)文明的消息，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，增強(qiáng)吸引力、感染力。
打造品牌特色欄目提高核心競爭力。地方網(wǎng)絡(luò)媒體充分運(yùn)用自身的條件，形成自身的特色優(yōu)勢。利用傳統(tǒng)媒體和社會各界通訊員隊(duì)伍，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以即時新聞和背景材料為主，深度挖掘，二次開發(fā)。在報(bào)道地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、人民生活水平不斷提高的同時，還要從自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢出發(fā)，開辦一些具有生命力和傳播力的專題性欄目。使地方網(wǎng)絡(luò)媒體成為弘揚(yáng)民族精神、傳播社會主義道德、傳播先進(jìn)文化的強(qiáng)有力陣地。
及時運(yùn)用、開發(fā)和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，保持傳播的生命力和先進(jìn)性。地方網(wǎng)絡(luò)媒體要注重自身的科技含量，提高網(wǎng)頁制作水平，以豐富的新聞信息、多彩的背景材料、生動活潑的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)增強(qiáng)其吸引力，使優(yōu)秀文化具有吸引力、影響力和傳播力。
樹立良好的媒介形象，充分發(fā)揮橋梁紐帶作用。地方網(wǎng)絡(luò)媒體具有服務(wù)功能樣化、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。一個沒有充分反映各方意見和實(shí)現(xiàn)充分互動的網(wǎng)站，是無法生存下去的。開通政府與人民群眾的和諧對話，幫助反映人民群眾的心聲，使人民群眾最現(xiàn)實(shí)的、最關(guān)心、最直接的利益得到解決。在公眾當(dāng)中樹立起良好形象，讓網(wǎng)絡(luò)媒體的作用充分體現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)媒體快速成長和日益壯大，其內(nèi)容也日趨豐富，娛樂性不斷增強(qiáng)，媒介和受眾之間的交流增多。隨著網(wǎng)上文化信息內(nèi)容、形式趨于多元，文化產(chǎn)品良莠不齊，存在一些不容樂觀的現(xiàn)實(shí)：
二．網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不良現(xiàn)狀
虛假新聞多。有些網(wǎng)站片面追求商業(yè)利益，為了提高點(diǎn)擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量的受眾注意力，能夠迎合受眾的庸俗趣味，就極力渲染、制造轟動效應(yīng)。把未經(jīng)核實(shí)的傳聞編發(fā)上網(wǎng)，從而降低了內(nèi)容的文化品味，使網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該具有的新聞報(bào)道、文化教育和趣味培養(yǎng)功能逐漸減弱。
炒作跟風(fēng)多。惡意炒作社會的陰暗面，暴露社會中不健康的東西。網(wǎng)絡(luò)媒體喜歡跟風(fēng)炒作，尤其是對娛樂新聞中的“緋聞”、“艷遇”等低級庸俗的內(nèi)容樂此不疲，廣為傳播。
有害信息多。為了片面追求商業(yè)利益，在顯著位置放置大大小小、形形的廣告條，讓人煩不甚煩。削減了媒體的有效信息量。甚至有些網(wǎng)絡(luò)媒體為了經(jīng)濟(jì)利益，播發(fā)虛假商業(yè)廣告、黃色短信息等有害信息，使網(wǎng)絡(luò)上不健康的內(nèi)容廣為傳播。
三．肩負(fù)起社會責(zé)任贏得社會的信任
網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)健康發(fā)展的骨干力量，只有承擔(dān)社會責(zé)任，弘揚(yáng)主旋律，成為傳播先進(jìn)文化的主陣地，弘揚(yáng)社會正氣，引領(lǐng)時代潮流，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，才會贏得社會信任，走向成熟。
開展大學(xué)生思想政治教育是高校輔導(dǎo)員的重要職責(zé)和工作內(nèi)容，也是考驗(yàn)一個高校輔導(dǎo)員能力素質(zhì)和使命意識的重要指標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)媒體時代，高校輔導(dǎo)員應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，積極順應(yīng)新的教育模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育。本文從探析網(wǎng)絡(luò)媒體的含義及其與大學(xué)生思想政治教育的關(guān)系入手，從兩方面簡要分析了當(dāng)前高校輔導(dǎo)員在利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育中存在的問題，并提出了一些具有針對性的改進(jìn)措施和建議。
關(guān)鍵詞:
高校輔導(dǎo)員;網(wǎng)絡(luò)媒體;大學(xué)生;思想政治教育
隨著互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的快速興起，當(dāng)代大學(xué)生的思想觀念、生活方式和言行舉止都不可避免地會受到潛移默化的影響。在新形勢、新常態(tài)下，高校輔導(dǎo)員如何積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的教育模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育，就成為一個值得深切關(guān)注和深入研究的教育問題和社會課題。
一、網(wǎng)絡(luò)媒體與大學(xué)生思想政治教育
(一)網(wǎng)絡(luò)媒體的概念。
網(wǎng)絡(luò)媒體，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的簡稱，它是以計(jì)算機(jī)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物。就具體含義來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是指以計(jì)算機(jī)、手機(jī)登電子產(chǎn)品和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和依托，能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間信息的迅速傳播的新型新聞媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有內(nèi)容豐富、傳播便捷、受眾廣泛、人機(jī)互動性強(qiáng)、傳播主體多元、傳播者與接受者的零距離性等獨(dú)特優(yōu)勢和特征，使其成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，對現(xiàn)代社會的社會結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代人的生活方式、價(jià)值觀念都產(chǎn)生了深刻影響。
(二)網(wǎng)絡(luò)媒體是大學(xué)生思想政治教育的重要載體。
大學(xué)生思想政治教育不能“空對空”，找準(zhǔn)不同的平臺、形式和載體對于大學(xué)生思想政治教育工作來說非常重要。網(wǎng)絡(luò)媒體因其自身具有的豐富性、便捷性、互動性、開放性、平等性、多樣性等優(yōu)勢和特征，對當(dāng)代大學(xué)生產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力和影響力，使其具備了成為大學(xué)生思想政治教育重要載體的優(yōu)勢和條件。
二、高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育存在的問題
(一)高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育的綜合能力不強(qiáng)
。大多高校輔導(dǎo)員都來自非計(jì)算機(jī)及與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的專業(yè)，因此大多輔導(dǎo)員都沒有受過系統(tǒng)、專業(yè)的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識教育和培訓(xùn)，因而獲取網(wǎng)絡(luò)信息的綜合能力不強(qiáng)，對獲取的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行科學(xué)判斷、篩選和鑒別的敏銳性、準(zhǔn)確度不高，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)據(jù)資源進(jìn)行大學(xué)生思想政治教育的意識和動力不強(qiáng)。此外，一些輔導(dǎo)員自身進(jìn)行電腦操作和網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)媒體管理和維護(hù)的知識和技術(shù)比較缺乏，使得在利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育方面“心有余而力不足”。
(二)高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育達(dá)不到預(yù)期的效果。
近年來，各大高校都比較注重網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用，積極鼓勵和支持大學(xué)輔導(dǎo)員充分將教學(xué)內(nèi)容融入網(wǎng)絡(luò)媒體這一平臺之中。但是，從目前的情況來看，一些高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育的效果并不太理想。一方面，是一些輔導(dǎo)員簡單地將網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)為是信息公告欄的網(wǎng)絡(luò)化、電子化，因而只是將網(wǎng)絡(luò)平臺作為簡單地信息平臺，從而不能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的重要功能和作用，造成互聯(lián)網(wǎng)資源的浪費(fèi)。例如:一些輔導(dǎo)員只是通過QQ群、飛信、微博、微信等平臺一些通知公告、注意事項(xiàng)、考試信息等，而不注重學(xué)生感興趣的時政熱點(diǎn)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、心理教育等重要信息，造成網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸對大學(xué)生喪失吸引力和競爭力。另一方面，一些輔導(dǎo)員對學(xué)生關(guān)注和感興趣的內(nèi)容不夠關(guān)注和，認(rèn)為與學(xué)生不屬于“同一代”、沒有共同話語因而忽視在網(wǎng)絡(luò)空間與學(xué)生之間的平等溝通和交流，使得師生關(guān)系越來越疏遠(yuǎn)，不利于大學(xué)生思想政治教育的有效開展。
三、高校輔導(dǎo)員利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育的措施
(一)高校輔導(dǎo)員要提升利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育的綜合能力。
一是要主動改變傳統(tǒng)的思想政治教育觀念和教學(xué)模式，積極樹立利用現(xiàn)代新型網(wǎng)絡(luò)媒體開展大學(xué)生思想政治教育的觀念和意識。二是要加強(qiáng)現(xiàn)代信息技術(shù)和新聞傳播相關(guān)知識、技能的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，增強(qiáng)高校輔導(dǎo)員的計(jì)算機(jī)操作能力和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用能力，增強(qiáng)利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展思想政治教育的自覺性、敏銳性和創(chuàng)造性。
(二)高校輔導(dǎo)員要正確的引導(dǎo)大學(xué)生，以此來達(dá)到預(yù)期的效果。
一是要緊扣時展的脈搏，積極研究和探索網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)行特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律，根據(jù)大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)需求和階段特征，努力提升輔導(dǎo)員的網(wǎng)絡(luò)信息的可讀性、影響力和感染力。二是多余大學(xué)生交朋友，多關(guān)注大學(xué)生的QQ空間、朋友圈、博客等思想性的狀態(tài)，及時提供指導(dǎo)和幫助，對大學(xué)生論壇、貼吧、群共享等討論和傳播的負(fù)面信息進(jìn)行科學(xué)管理和積極引導(dǎo)，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體及時把握大學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)和思想動態(tài)，積極營造良好的網(wǎng)絡(luò)空間，倡導(dǎo)督促大學(xué)生養(yǎng)成文明上網(wǎng)的良好習(xí)慣，為大學(xué)生積極健康成長營造良好的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。
四、結(jié)束語
網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，極大地改變了社會的面貌和人們的思想結(jié)構(gòu)，這對當(dāng)代大學(xué)生思想政治教育來說既意味著挑戰(zhàn)，又蘊(yùn)含著大好機(jī)遇。作為網(wǎng)絡(luò)媒體時代的新一代高校輔導(dǎo)員，要積極樹立“互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生思想政治教育”的意識，主動適應(yīng)新媒體時代的大學(xué)生思想政治教育新形態(tài)，并積極化被動為主動、變劣勢為優(yōu)勢，找到網(wǎng)絡(luò)媒體與大學(xué)生思想政治教育的最佳結(jié)合點(diǎn)，充分利用好網(wǎng)絡(luò)媒體這把“利劍”，努力捍衛(wèi)大學(xué)生思想品格和人格精神的美好“家園”。
作者：駱秋含 單位：長春光華學(xué)院商學(xué)院
參考文獻(xiàn):
［1］畢蕾．淺析高校輔導(dǎo)員如何利用微博開展大學(xué)生思想政治教育工作［J］．牡丹江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，03:57－58．
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；媒介融合
【中圖分類號】 G20【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 B【文章編號】 1671-1297（2012）11-0009-02
近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體越來越多地受到人們的關(guān)注，成為無論是業(yè)界還是普通大眾的熱門話題，比如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、微博、數(shù)字電影等等。因此業(yè)界關(guān)于新媒體的理論研究也在不斷地推陳出新，可謂百花齊放、百家爭鳴。其中以網(wǎng)絡(luò)媒體最受關(guān)注。
一網(wǎng)絡(luò)媒體的興起
網(wǎng)絡(luò)傳媒是一種依賴高新技術(shù)發(fā)展起來的一種新型傳媒，它借助互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，信息和進(jìn)行信息服務(wù)。經(jīng)過30多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為連通世界上幾乎所有國家的網(wǎng)際網(wǎng)。據(jù)新華社博鰲2009年4月18日電，工藝和信息化部副部長奚國華18日說，2009年一季度，中國互聯(lián)網(wǎng)民新增1620萬人，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)到3.16億人。其次，網(wǎng)絡(luò)在日常生活中的廣泛運(yùn)用是網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展的支持。互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)使其在人們的日常生活中發(fā)揮著很重要的作用。它集交流功能、傳播功能、商務(wù)功能等多種功能為一體。人們可以通過它進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天交友、收發(fā)電子郵件等交流活動，也可以進(jìn)行網(wǎng)上交易、拍賣、股票交易等商務(wù)功能，網(wǎng)絡(luò)在一定程度上削弱了一些活動對空間與時間的限制。由于使用人群眾多，網(wǎng)絡(luò)本身傳播信息的作用就更易發(fā)揮。第三，中國網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展的必然與趨勢。在世界網(wǎng)絡(luò)傳媒迅速發(fā)展的同時，中國傳媒也必須緊跟世界的步伐。中國新聞傳播媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，雖然可以追溯到1993年12月6目的《杭州日報(bào)》電子版，但真正拉開序幕的是1995年中國公用計(jì)算機(jī)因特網(wǎng)的開通。1995年1月12日《神州學(xué)人》雜志開中國出版刊物上網(wǎng)之先河。1996年是中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化快速發(fā)展的一年，也是中國網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭的一年。到2000年，已是各種網(wǎng)絡(luò)傳媒形態(tài)充分發(fā)展：報(bào)紙電子網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、門戶網(wǎng)站都在蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國已經(jīng)成為重要的傳播媒介。因此加快中國網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)的發(fā)展，是一件非常有意義有價(jià)值的事情。
1998年5月聯(lián)合國新聞委員會上，網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為“第四媒體”，成為正式提出了的新媒體概念。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新型媒體自然有其獨(dú)特的方面：從傳播角度分析，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)拓寬了傳播的廣度與深度。打破了傳統(tǒng)媒體對時間空間的許多限制，通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。這是信息時效性的重大進(jìn)步。
二網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)比較
1.網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。
（1）網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性。與傳統(tǒng)廣告媒體相比，互動性是網(wǎng)絡(luò)最顯著的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒體中，傳播方向是單向的，傳播者主動接受信息，雙方無法進(jìn)行溝通。而網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的交互性。消費(fèi)者可以輕松地參與進(jìn)去，對自己感興趣產(chǎn)品或品牌進(jìn)行討論，可以通過論壇、BBS、網(wǎng)絡(luò)電話等新興交際工具即時溝通、及時反饋。網(wǎng)上調(diào)查普遍運(yùn)用，既實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者交流的愿望，又為消費(fèi)者提供了有價(jià)值的信息。并且網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、圖象和聲音于一體，更加吸引受眾。
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性。運(yùn)用傳統(tǒng)媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，我們無法準(zhǔn)確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購買決策，網(wǎng)絡(luò)廣告則可以通過受眾回的E - mail 直接了解到受眾的反應(yīng)，還可以通過設(shè)置服務(wù)器端的Log 訪問記錄軟件隨時獲得本網(wǎng)址的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄，以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度，從而及時調(diào)整營銷策略。
（3）網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)性、針對性強(qiáng)。傳統(tǒng)廣告的受眾為大眾人群，由于缺少目標(biāo)性，只適合品牌的推廣，而網(wǎng)絡(luò)廣告受眾則具有高針對性。一份調(diào)查表明，網(wǎng)民年齡20～30 歲之間的為75%，月收入1000元以上的占70%，學(xué)歷在大專以上的占85%，從這些數(shù)據(jù)看，網(wǎng)民是一個受過良好教育、極富購買潛力的群體。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾基礎(chǔ)好，他們的購買消費(fèi)通常是理性的，可以根據(jù)這部分群體的特點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品及品牌的深度溝通，網(wǎng)絡(luò)住的是更有價(jià)值的消費(fèi)者。
2.網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體的劣勢。
（1）公開，權(quán)威，可信度方面。網(wǎng)絡(luò)新聞常常會令人感受總體上不如其他的傳統(tǒng)媒體的新聞，最為主要的就是權(quán)威性還不怎么夠。通常媒體權(quán)威性的衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是受眾對新聞工作者新聞、發(fā)表觀點(diǎn)的采信與認(rèn)同程度。光從媒體發(fā)展軌跡來看一般情況是老媒體高于新媒體，報(bào)紙一般被認(rèn)為權(quán)威性最高。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性方面存在著先天不足。一般傳統(tǒng)媒體播發(fā)新聞都要求在精確性和公開性上受到審查，而在網(wǎng)絡(luò)上信息多如牛毛，無法限制信息流動，在傳播新聞信息時附著垃圾信息，更何況“就單個網(wǎng)絡(luò)媒體而言，權(quán)威性的高低有無又與其依托的背景或母體有關(guān)，而現(xiàn)實(shí)情況是，許多正在新聞的網(wǎng)站在嚴(yán)格意義上并無新聞的資格”。重要的是，傳統(tǒng)媒體具有編輯過濾機(jī)制，而網(wǎng)絡(luò)新聞的這一機(jī)制不完善，甚至缺席，這是網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏權(quán)威性的根本所在。
（2）受眾的覆蓋面方面。網(wǎng)絡(luò)媒體與生俱來的優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò)本身，但正是網(wǎng)絡(luò)的載體局限了網(wǎng)絡(luò)媒體自身的發(fā)展。筆記本電腦昂貴的價(jià)格使得大多數(shù)人難以問津，普通電腦不菲的價(jià)格對于大多數(shù)老百姓來說還是一種奢侈品，這使得我國人均電腦擁有量與發(fā)達(dá)國家相比差距很大。擁有電腦但未上網(wǎng)的用戶又占大多數(shù)。我國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有用戶2000 多萬，雖然絕對數(shù)目不小，但僅相當(dāng)于我國人口總數(shù)的1.5%，這意味著實(shí)際能利用網(wǎng)絡(luò)參與購買決策的人數(shù)還很小，與電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，實(shí)在是勢不均力不敵。
三網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
媒介融合作為新聞傳播業(yè)發(fā)展的趨勢，必然成為業(yè)界研究的理論熱點(diǎn)之一。最早提出這一概念的是美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾，1983年他在其《自由的科技》一書中提出了“傳播形態(tài)融合”。他認(rèn)為，數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。
網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給報(bào)紙、廣播、電視媒體等為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。但沖擊的同時也引發(fā)了傳統(tǒng)媒體的自我調(diào)節(jié)來適應(yīng)迅速變化的傳播業(yè)。網(wǎng)絡(luò)媒體并沒有取代傳統(tǒng)媒體，它的出現(xiàn)只是增加了一個傳媒家族中的新成員而已。可以預(yù)想到的是，隨著科技的發(fā)展，更多的新媒體會陸續(xù)出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中，會出現(xiàn)“第五媒體”、“第六媒體”……畢竟像網(wǎng)絡(luò)媒體這樣的新型媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)地大于它們之間的取代性。例如：在電視選秀大浪潮的風(fēng)行中，就利用了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)通訊等新型媒體的超強(qiáng)宣傳攻勢。網(wǎng)上投票、電臺網(wǎng)站等利用網(wǎng)站進(jìn)行宣傳的方式著實(shí)讓電視節(jié)目得到了空前的傳播效果，而網(wǎng)絡(luò)媒體也發(fā)揮了自己的優(yōu)勢。在我國，除了少數(shù)商業(yè)網(wǎng)站之外，一些主流媒體，電臺、電視臺也紛紛設(shè)立了自己的網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體也開始出版網(wǎng)絡(luò)版：例如《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版，不僅在新聞提供方面盡可能地滿足用戶“知的權(quán)利”，而且開設(shè)了BBS論壇——“強(qiáng)國論壇”，讓用戶對國際國內(nèi)重大事件有“表達(dá)的權(quán)利”。這實(shí)際上是為中國平民新聞話語體系的建立拉開了序幕。對于網(wǎng)絡(luò)媒體本身，借助傳統(tǒng)媒體的成熟運(yùn)行機(jī)制加以健全和改進(jìn)自身的不足和提高自身的公信度；對于傳統(tǒng)媒體則借助網(wǎng)絡(luò)的力量提升了自己影響力以及提高了受眾的注意力。參考文獻(xiàn)
中圖分類號G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2012）81-0021-02
互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展深刻地影響了人類的生活，網(wǎng)絡(luò)媒體這種基于互聯(lián)網(wǎng)的新興大眾傳媒，目前已成為人們獲取與交流信息的重要渠道。與此相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯便成為當(dāng)今新的職業(yè)，并被列入國家職業(yè)分類大典。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已擁有網(wǎng)絡(luò)媒體編輯從業(yè)人員達(dá)600多萬。因此，積極探討網(wǎng)絡(luò)媒體編輯如何提高能力和素質(zhì)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的概念及其特點(diǎn)
何為網(wǎng)絡(luò)媒體，目前在傳播學(xué)界尚無統(tǒng)一定義。比較廣泛的說法認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體是“由報(bào)刊社、電臺、電視臺、通訊社等傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的媒體網(wǎng)站和從事新聞傳播的商業(yè)網(wǎng)站，以及其他新聞信息的各類網(wǎng)站。”
無論何種說法，網(wǎng)絡(luò)媒體作為交流、傳播信息的載體和渠道，與傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等媒體一樣具有同樣的媒介屬性。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，已經(jīng)逐漸淡化對傳統(tǒng)媒體的依附，形成了符合自身特色的工作形式和內(nèi)容組織，成為獨(dú)立的有較大影響力的媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播除具有傳統(tǒng)媒體信息傳播的“共性”特點(diǎn)之外，還具有鮮明的“個性”特點(diǎn)，這就是：傳播的即時性、信息的海量性、傳播范圍的全球性、信息傳播的互動性和多媒體性。
網(wǎng)絡(luò)媒體既然與傳統(tǒng)媒體具有同樣屬性，那么就離不開編輯人員對所傳播的信息進(jìn)行編輯加工。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)與建設(shè)人員，他們通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對海量信息進(jìn)行收集、分類和編輯、加工、審核，然后再通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向全球網(wǎng)民進(jìn)行傳播，并且通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋的信息，從而產(chǎn)生互動。
網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠?qū)Ω黝愋畔⒌奈淖帧D片、音頻與視頻等進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)多媒體傳播。綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯工作具有這么幾個特性：一是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠輕松地匯集互聯(lián)網(wǎng)上所有信息者之長；二是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯能夠與信息接收者進(jìn)行信息傳播的實(shí)時互動；三是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯對信息的處理具有更強(qiáng)的時效性，而且能夠?qū)崿F(xiàn)對信息傳播的即時跟進(jìn)；四是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的自由度比傳統(tǒng)媒體編輯的自由度大，更新過的信息也能不受到客觀因素限制得以傳播。
如前所述，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展數(shù)年后已形成自己的工作形式和內(nèi)容組織，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體編輯工作的特性，這就決定了一名合格的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須具備以下幾種能力。
2.1 較高的政治素養(yǎng)
言及基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，則稱新興媒體，這其實(shí)是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。既然是媒體，那么網(wǎng)絡(luò)媒體就具有傳統(tǒng)宣傳媒體所具有的一切性質(zhì)。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，政治性是第一性，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。特別是網(wǎng)絡(luò)輿論的個性化、言論主體的多元化以及言論交流的直接性與互動性，給網(wǎng)絡(luò)媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向帶來艱巨性。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要不斷增強(qiáng)政治敏感，時刻保持清醒頭腦，正確引導(dǎo)社會熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，保證網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)向正確，格調(diào)高雅，內(nèi)容健康。
2.2 較強(qiáng)的文字能力
無論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，作為編輯，其首要的基本功就是必須具備較強(qiáng)的文字能力，因?yàn)榫庉嬜龅木褪俏淖止ぷ鳌＞庉嫷奈淖帜芰σ话惚憩F(xiàn)在三個方面：一是文字的規(guī)范能力，編輯必須十分熟悉語言文字、標(biāo)點(diǎn)符號等規(guī)范性文件，熟練運(yùn)用文字、語法、修辭等方面的知識進(jìn)行審稿，才能使信息在傳播時其語言文字符合國家規(guī)范；二是文字的加工能力，這主要是要求編輯對所傳播的信息文字進(jìn)行刪改和潤色，進(jìn)一步提高信息的語言文字表達(dá)效果；三是文字的寫作能力，在信息編輯的許多環(huán)節(jié)中都需要編輯動手寫作，比如選題策劃、與網(wǎng)民互動等，編輯必須具有較好的文字寫作能力，才能在每個環(huán)節(jié)中充分表達(dá)自己的意圖。
2.3 信息的分析與選擇能力
當(dāng)今是海量信息時代，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須具有善于從海量信息中捕捉有用信息的能力，并根據(jù)受眾需求、按照一定價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)對這些信息進(jìn)行歸納、分析、鑒別與選擇，去偽存真、去粗取精。南京大學(xué)金陵學(xué)院新傳媒系主任楊溟認(rèn)為，“現(xiàn)在分析能力往往還不被提及，但我認(rèn)為以后它會受到重視。將來現(xiàn)場采訪已經(jīng)不夠了，用新媒體工具對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，包括數(shù)據(jù)庫的使用將會變得很重要。”用什么不用什么信息，不僅能夠衡量網(wǎng)絡(luò)媒體編輯個人水平的高低，而且能夠體現(xiàn)一家網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯思想和方針。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯一定要努力提高自身的政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)，才能以鮮明的價(jià)值取向?qū)Ａ啃畔⒆鞒稣_的選擇和取舍。
2.4 對信息稿件的加工能力
進(jìn)入傳播領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)信息，一般都是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯精心編輯加工后的信息，否則就保證不了信息的真實(shí)與導(dǎo)向。編輯對信息稿件的加工主要包括對信息事實(shí)的核實(shí)、對導(dǎo)向問題的校正、對文字表述的修改等等。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須增強(qiáng)責(zé)任意識，盡可能地杜絕信息稿件中差錯的發(fā)生。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體傳播，編輯對信息稿件的加工能力還需具備駕馭有聲語言和對畫面進(jìn)行藝術(shù)處理的能力，熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)和多媒體技術(shù)。
2.5 對浩瀚信息的快速反應(yīng)能力
在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展的今天，面對浩瀚的信息，特別是隨機(jī)發(fā)生、發(fā)展的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯該如何迅速作出正確反應(yīng)，這就需要具備較強(qiáng)的快速反應(yīng)能力。如果對信息判斷錯誤，憑感情沖動辦事，就會造成信息失誤或輿論誤導(dǎo)，直接影響網(wǎng)絡(luò)媒體的聲譽(yù)，甚至?xí)鹕鐣靵y。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯要善于運(yùn)用有關(guān)方針政策或法律法規(guī)，準(zhǔn)確判斷突發(fā)事件或其他信息線索的信息價(jià)值及其社會影響力，避免編發(fā)的信息給社會帶來負(fù)面效應(yīng)。
2.6 敏銳的創(chuàng)新能力
在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯面對無限擴(kuò)張和全面開放的海量信息，必須具備敏銳的求新、創(chuàng)新能力，盡可能地利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的自身優(yōu)勢，多角度、多層面挖掘信息的深度，從而創(chuàng)造出受眾歡迎的信息傳播新形式，立體化、全方位地進(jìn)行信息傳播。有意識地面向廣大受眾，創(chuàng)造性地提煉信息，這不僅需要網(wǎng)絡(luò)媒體編輯具有開闊的視野和思路，更需要編輯具有較強(qiáng)的策劃創(chuàng)新能力，這是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯創(chuàng)新力應(yīng)具有的基本要素。
3 結(jié)論
隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，廣大受眾選擇信息的自由與方便會有更高要求，致使網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭日益激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的作用會變得越來越重要和突出，他們所面臨的挑戰(zhàn)也越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體時代，對信息作出有效處理、不斷提高信息服務(wù)質(zhì)量，是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯最重要的能力。只要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提高各項(xiàng)能力，樹立一心一意為廣大受眾服務(wù)的理念，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯就一定能夠編輯出具有市場競爭力的、極具受眾歡迎的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)信息稿件。
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【 關(guān)鍵詞 】 網(wǎng)絡(luò)媒體；信息安全；黑客；病毒；信息化
The Development of the Network Media Information Security Problems
Zhang Yin-lin
(Huzhou Radio and Television Station ZhejiangHuzhou 313000)
【 Abstract 】 the modern information technology to our social life brought about a great help, but the network media is a product of information technology, it can quickly become a major market darling, not only has his own unique advantages and characteristics, and is adapted to external conditions, the traditional media in some aspects already can not adapt to the development of the modern industry, people are looking for a fast, high-capacity transmission mode, and the emergence of network media enjoy popular confidence. But because of the emergence of network media is only for a short time, inevitably there is such and such problem, as the network media is more and more accepted, the problem is more serious, especially the spread of undesirable information poison young people's thought health, network hacking, viruses, the online dissemination of false information, theft database data and so on, the problem of information security is prominent, the question more and more receives the attention of the whole world, become global attention.
【 Keywords 】 media network;information security;hacker;virus;information technology
0 引言
隨著時代的飛速發(fā)展，科技興國成為世界性的共識，各種高興技術(shù)如雨后春群一般，層出不窮，全球化時代開始到來。尤其是以美國為主的西方國家，憑著自己雄厚的經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)大的軍事，更是憑借先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，大肆向世界侵襲、滲透，已發(fā)到控制的目的。全球化是一把雙刃劍，一方面讓中國得以與世界說話，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)。另一方面，不足之處被發(fā)達(dá)國家所控制，“剪刀差”現(xiàn)象更加嚴(yán)重，尤其是我國的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展短短數(shù)十年，防護(hù)技術(shù)稍顯薄弱，與日臻完善的西方技術(shù)無法同日而語，西方國家或者敵對國家，紛紛抓住這個機(jī)會，向我國散布各種不良信息、虛假信息，從各個方面滲透，因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全防護(hù)，非常重要。
1 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中的安全隱患
1.1 我國網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)薄弱
現(xiàn)今，高新技術(shù)因?yàn)槠浯鷥r(jià)小、收益高的特點(diǎn)而獲得各國的青睞，在現(xiàn)今社會，作為信息戰(zhàn)的主要武器再好不過，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)更是上上之選。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢很突出，尤其是信息傳播上，比如它的及時性、覆蓋面廣、儲存量大等等優(yōu)點(diǎn)為總網(wǎng)民所樂于接受，但是隨之而來的問題也是很非常引人關(guān)注，所謂物極必反，就是這個道理，每個優(yōu)點(diǎn)都會在某時候成為致命的缺點(diǎn)。從網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播的假消息在很短的時間內(nèi)就能遍布整個世界，信息的覆蓋范圍廣泛而且數(shù)量極大，可以很快的造成輿論壓力，有時候假冒的圖文甚至比真的更讓人“信服”。
