時間：2023-12-22 11:21:15
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇媒體融合概念，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
高校作為意識形態工作的前沿陣地，肩負為實現中華民族偉大復興的中國夢提供人才保障和智力支持的重要任務。〔U高校媒體是社會信息系統的重要分支，在做好高校宣傳思想工作，加強意識形態陣地建設方面具有深遠影響。一些學者就高校媒體媒介融合的宏觀研究、報網融合研究、媒介管理研究等方面展開論述。
一、對媒介融合和內涵與外延的認知
(一）媒介融合概念的提出
“媒介融合”的概念最早于1983年由美國學者I?浦爾首次提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任AndrewNachison將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”。美國西北大學教授戈登歸納了所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合、新聞表達融合等五種媒介融合的類型。
陶喜紅進一步指出，“融合”這一概念與大眾傳播真正意義上的聯姻起源于20世紀70年代中葉計算機和網絡的發展。鄭保衛、樊亞平、彭艷萍研究發現，“媒介融合”屬于互聯網興起之初所產生的取代論和共存共榮論相互爭論時期。這里所說的融合，是指網絡媒體與傳統媒體的和平共處,聯合發展，顯然它與現在舶來意義上的媒體融合屬于不同的概念。
(二）認識的深化
隨著科技的進步以及新聞實踐的不斷發展,我國學術界對媒介融合這一概念的認知已不再停留于表面上的理解。吳海榮從研究個案出發，認為媒介融合既可指宏觀的產業、人力層面的相對集中，又可指微觀的新聞制作的各個環節的資源共享。⑴李紅祥認為媒介融合的界定要從技術/軟件融合、產業/市場融合、內容/服務三個層面加以界定。m蔡雯則認為媒介融合的深層次含義是指在數字技術和網絡傳播推動下的通過新介質形成的各類型媒介的匯聚融合。
在表現形式上，媒介融合應該既包括硬的新聞實體的融合,又表現為軟的媒介技術、管理體制的融合。王聞俊從動態過程的角度出發,認為媒介融合包括組織結合、收購合并、傳播手段、媒介形態等四個階段，孟建、趙元珂認為，媒介融合既包括在傳媒業界跨領域的整合并購，并借此組建大型的跨媒介傳媒集團;媒介技術的融合,將新的媒介技術與舊的媒介技術聯合起來形成新的傳播手段，甚至是全新的媒介形態。
二、高校媒體融合研究現狀
相比之下，學界對高校新聞媒體的媒介融合研究相當薄弱。當前主要集中在三個方面:宏觀媒介融合研究、報網融合研究、媒介管理研究。
(一)宏觀高校媒體融合研究
張文莉研究指出，高校媒體的媒介融合主要體現在內容、終端、組織和管理方式等方面。作者認為,高校校園媒體應該從內容重整和組織重構兩方面人手。在內容重整上，重視整體策劃，注重互動。在組織重構上，組建全校統一的新聞管理機構，建設一支專業化、全能型的采編隊伍。婁雷認為，高校的校園媒體資源融合，既包括不同新聞主體、經營主體的融合,也包括不同傳播技術、傳播方式的融合，在組織構成、人員配備、職責分工等方面相互協調，優勢互補。
°高校傳媒整合既符合高校媒體的發展訴求，又是當代高校宣傳工作的發展需要。梁燕燕認為,高校傳媒可探索構建“新聞中心——實訓基地”模式，將新聞中心開放為高校新聞學科的實踐教學平臺，將校園宣傳任務分解為高校新聞學課程的實訓作業。此舉既有利于從根本上解決高校傳媒缺乏專業人才的問題,同時又極大改善高校新聞學專業實踐教學環節的困境。
(二）高校報網融合研究
高校“報網融合”是不同新聞主體、傳播技術、傳播方式的融合，以信息資源共享為基礎，實現立體化的新聞報道、捆綁化的客戶服務和多樣化的傳播手段。李秀芹認為，高校報網互動有利于校報與網絡的“快”與“慢”、“容量大”與“容量小”、“交互性”與“單向性”的優勢互補，是高校校報生存和發展的必然選擇。在工作理念上，張碧紅認為應該實現媒體的重心從報紙轉移到網絡，搭建讀者網友的互動社區,通過打造“新式在線編輯部”、注重校園網事“深加工”、整合校園宣傳資源等方面，推進高校“報網融合”創新發展。
趙立兵，楊寶珠研究了高校校報與微博的融合發展,認為微博等新媒體的及時性、現場性、互動性等優勢，能夠與高校平面媒體的權威性、深度性、全面性進行有效互補。在具體融合路徑上,主要表現為“微新聞”、“微專題”、“微采訪”、“微活動”、“微服務”等形態，推動高校校報的新發展。"
(°三）媒介管理融合研究
在媒介經營管理層面,高校校園媒介融合，有利于實現新聞業務上的資源共享,增強校園新聞的輿論引導能力。趙明認為，高校校園媒體的融合應該從新聞媒體從業者及新聞工作體制人手,在新聞工作體制方面，整合校園媒體,實現資源共享，學校宣傳部門在體制上保證組織運作。
王世華認為，從傳播內容、組織架構與人員構成來看，高校的媒體融合遠沒有成功,作者指出,應明確現有媒體的主從關系，不同媒體形成優勢互補，避免同質化,同時還要實現組織機構、運行模式與從業人員的有機融合,從理念、組織機構、運行模式、從業人員等多方面全力打造多媒體融合的髙校“全媒體”。
三、結語
媒介融合是當前學界的研究熱點，從一開始被引人的舶來品，到結合我國具體國情的本土化研究，學界都有較為深人的分析，研究視角也十分豐富多元。相比較而言,高校新聞媒體的媒介融合研究過于薄弱,這與高校新聞媒體及其在宣傳思想工作中的重要作用不匹配，而且與高校新聞媒體的實際發展狀況不符。媒介融合是包括高校新聞媒體在內的未來發展的重要方向，所以有必要加大對該問題的研究和思考。
對髙校新聞媒體的媒介融合研究主要集中在宏觀研究、報網融合研究、媒介管理融合研究等內容，呈現縱深化和多元化的發展趨勢，但是總體上數量不多，力度和深度均不足，這一定程度上說明學界對于高校的新聞媒體及其媒介融合領域不夠重視。高校是意識形態建設的前沿陣地，在新形勢下進一步加強和改進高校思想宣傳工作，巳經上升為黨和國家的戰略工程。而高校新聞媒體及其媒介融合的實踐發展，是這一戰略工程的題中應有之義。因此，有必要加強對這一領域的實踐探索和學術研究。
[關鍵詞] 媒體融合，數字圖書館，創新服務
[中圖分類號] G250 [文獻標識碼] A 文章編號：1671-0037（2015）09-88-3
Innovative Service of Digital Library in the Background of Media Convergence
Song Hailong1，2 Zhang Fan2
（1.Library of Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003; 2. School of Management;Xinxiang Medical College，Xinxiang Henan 453003）
Abstract：With the rapid development of science and information technology，the mediaappears with the phenomenon of convergence acceleration， especially affected by the national policy and other factors， the digital library's resource construction，service platform，communication channels， and service modeand so on have experienced huge changes.Thisarticle analyzes the influences of media convergence on digital library，and puts forward its development strategy.
Keywords：Media Convergence， Digital Library， Innovation Service
近年來，不論是媒體形式、應用平臺，還是接收終端，都出現了新的形態，不斷改變著傳媒產業市場和格局。在新傳播格局下，媒體形式迅速增多，并且其多樣性在導致媒體間的競爭日趨激烈。新媒體與傳統媒體之間不是呈現簡單的對立和競爭，而是變成更高層面的相互融合。新媒體和傳統媒體在加速融合，新媒體生態圈雛形已經形成，媒體融合時代到來了。
1 媒體融合概述
“媒體融合”（media convergence）的概念，最早由美國麻省理工學院教授伊契爾?索勒?浦爾（IthielDeSola Pool）提出。他在1983年出版的《自由的科技》（Technologies of Freedom）一書中，首次使用了“形態融合”（convergence of modes）這一概念[1]。他認為數字技術的發展使包含報紙、廣播電視以及電信業在內的傳統媒體的邊界逐漸消融，多種媒體表現出多功能、一體化的趨勢。無論是人際傳播媒體還是大眾傳播媒體，都承載著比過去更多的服務和功能，并且過去只能由一種媒體提供的服務，現在可以由多種媒體提供，或者過去由多種媒體提供的服務，學者可以由一種媒體提供。
普爾教授將“媒體融合”概念分為狹義和廣義兩種。狹義的定義是指將不同的媒介形態進行相互融合而產生新的媒介形態，比如博客新聞，微端新聞等。廣義定義不僅僅是指媒介形態的融合，還包含傳播手段、內容、媒介功能、所有權以及組織結構等多要素的深度融合，就是人們所說的“信息傳輸通道多元化下的新作業模式”[2]。它將報紙、出版等傳統媒體與互聯網、手機等新興傳播渠道結合起來，進行集中處理和資源共享，形成不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺向用戶傳播[3]。
簡單來講，媒體融合是指在數字化、網絡化等科學技術、政治、文化、商業等多種因素共同作用下，傳統媒體與新興媒體間出現的多層次、多方面的相互交融的狀態，它包含媒體規制、行業、渠道融合、技術、終端、所有權、組織結構、內容生產等方面的融合，增加了媒體載體之間的相同點。媒體融合作為一種發展理念，它是建立在互聯網技術快速發展的基礎上的多種媒體的有效整合，也是技術和經營方式的融合[4]。
2 媒體融合對數字圖書館服務模式的影響
數字圖書館是利用數字化和信息化的存儲技術，把圖書館的各種文獻資源進行整理和加工，并利用數據庫技術、互聯網技術以數據庫形式讓用戶進行檢索，并經過互聯網把數據傳遞給用戶，使他們能夠不受時間、地點限制獲取需要的信息資源[5]。作為圖書館、數字技術和互聯網技術的產物，數字圖書館的服務模式深受媒體融合的影響，主要表現在以下幾個方面：
2.1 媒體融合環境下用戶對數字圖書館信息數據資源服務提出新要求
媒體融合時代信息資源數據量猛增，給數字圖書館的數據庫建設帶來無法估量的資源收集來源，但是，收集、整理以及標準化這些數據，以便更好地為用戶提供有用、有序的信息資源，成為目前急切需要解決的問題。隨著媒體融合進程的加快，數字圖書館的服務平臺擴大到互聯網之外的廣播電視網絡、電信網絡以及移動網絡平臺上。媒體融合使我國文化信息資源保存、管理、傳播使用手段和方式發生巨大變化，可以有效提升信息資源的利用和共享程度，為數字圖書館的發展提供了良好的發展環境。
【基金項目】北京政法職業學院專項科研課題（課題編號kyzx201402）。
【中圖分類號】G641 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）19-0191-02
一、媒體融合的概念
1.1 傳統媒體的概念
傳統媒體② 是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，以傳統的大眾傳播方式即通過某種機械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統媒體。
就北京職業學院而言，傳統媒體包括校報、簡報、公告招貼欄、校園廣播以及各系統編印的工作動態，個人認為，校園網已經運行了十余年，從某種意義上來講也是傳統媒體。
1.2 新媒體的概念
新媒體③ 是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。
就北京政法職業學院而言，新媒體主要包括微博、qq群、微信公眾平臺、手機彩信報等。
1.3 媒體融合的概念
“媒體融合”④ （mediaconvergence），最早由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。其概念應該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。
媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念，是在互聯網的迅猛發展的基礎上的傳統媒體的有機整合，這種整合體現在兩個方面：技術的融合和經營方式的融合。
二、媒體融合環境下大學生思想政治工作面臨的機遇與挑戰
在技術飛速發展的媒體時代，新媒體與傳統媒體融合是媒體發展的大方向。如上所述，任何媒體都有自己的優勢和劣勢，因此只有融合在一起，才能有效發揮二者的優勢，取長補短，實現共同發展，達到共贏。這對于大學生思想政治教育工作而言，既是寶貴的機遇，又是現實的挑戰。
2.1 多樣化的教育方式打破時空限制
新媒體具有傳統媒體無法擁有的超越時空限制的優點，利用新媒體來進行思想政治教育工作，能夠為教育工作提供更加快速便捷的傳播。新媒體時代下，高校的教師可以通過網絡和手機終端隨時隨地為學生開展思想教育工作，學生也可以自由地和教師進行交流互動。新媒體時代除了運用文字、動畫等進行教育工作外，還可以運用實時視頻來進行教育工作，新媒體的即時性和互動性契合了大學生的追求自我為中心或純粹的個性解放的特點，這些形式多樣的引導手段對于90后的大學生更加具有吸引力。
2.2 以學生為主體開展思想政治工作
新媒體時代下的學生思想政治工作應堅持以學生為主體，教師可以按照學生的實際需要來進行教育工作，傳統的高校德育工作的輿論導向單純憑借灌輸的方式將難以為繼。在思想政治教育工作中，學生可以向教師抒發自己的情感，訴說自己的心事等等，這樣能夠更好地提高教育工作效率。
2.3 思想政治工作的難度逐漸加大
新媒體由于多元性、自發性等特點，一些低俗的信息也開始泛濫，新媒體的交互性和即時性使得學校難以單方面控制輿論傳播的擴散與滲透，非理性的聲音也應運而生，且在很多時候推動了群體性事件的發展，制造謠言，混淆視聽，這些行為極可能成為關注焦點，進而產生傳播加速度，最終形成網絡的蝴蝶效應，使日常網絡輿情引導的難度不斷增大。我們在做學生工作的過程中發現，學生對于微信朋友圈的信息傳播往往良莠不辨，大量未經證實的信息被轉發傳播，從調研中我們也可以看到，接近70%的學生對于自媒體的信息不會完全相信，并期望能夠提高自媒體信息的真實度，說明學生能夠認識到信息真實性需要提高，這也說明學校在思想政治教育的道路上任重道遠。
2.4 對高校思想政治教育者的媒體素養提出新要求
當前95后的大學生對于新生事物接受很快，多數已經習慣于通過手機等自媒體終端接收信息、傳遞信息，相比之下，由于受歷史原因，很多高校的思想政治工作者年齡偏大，以北京政法職業學院應用法律系為例，該系共有5名輔導員，負責600名學生，年齡最大的37歲，最小的30歲，相比學生而言還是有一定的年齡代溝，他們尚未完全適應新媒體環境，對新事物敏銳性差，對新媒體的組成、特點及操作等缺乏必要的了解和認識，從而導致大學生思想政治教育工作在新媒體環境下難以進行高水平的運作，新媒體的巨大優勢也難以在大學生思想政治教育工作中充分發揮出來。其次，部分高校思想政治教育者，尤其是有些學生工作領導使用新媒體開展大學生思想政治教育工作的積極性不高。在心理上尚未完全適應新媒體給大學生思想政治教育帶來的影響，對運用新媒體開展思想政治教育存有疑惑和顧慮。綜上所述，高校思想政治教育者現有的媒介素養在一定程度上影響了大學生思想政治教育水平。
三、媒體融合環境下大學生思想政治工作的啟迪
隨著時代的發展與進步，傳統媒體和新媒體的融合是大勢所趨，無論你“見或不見，它就在那里，不來不去”，作為高校的學生工作者，承擔著大學生思想政治工作的主要責任，我們也針對媒體融合進行了有益的探索，本文重點以應用法律系“應法微青年”為例說明媒體融合的途徑。
北京政法職業學院應用法律系現有在校生586人，3個年級，年齡從18歲―21歲，“應法微青年”微信公眾平臺開通于2014年5月20日，現有關注人數521人，基本上涵蓋了本系所有學生（除少數不使用微信的學生），截止9月30日，開通5個月來共推送各類信息34條，平均每周推送1.7條，內容涵蓋了就業、課堂學習、學生活動、迎新、軍訓等學生生活的方方面面，也包括重大節假日、敏感時期信息等方面，確實在學生中起到了輿論引導和思想政治教育的良好效果，學生也很快習慣于通過微信平臺及時了解學校和系里的重要事項。
通過微信公眾平臺的使用，我們感覺以往對大學生的思想政治教育僅僅停留在單一通過校報、櫥窗等傳統媒體或者網站、校園BBS等新媒體對大學生進行思想政治教育、宣傳和引導，往往只起到事倍功半的結果。微信公眾平臺的出現，體現了傳統媒體和新媒體（主要是手機自媒體）相互融合，進而發揮各自優勢的關系，二者不是彼此替代，而是優勢互補，傳統媒體在信息來源的權威性，采編隊伍的專業性上具有一定優勢，新媒體在新聞傳播的及時性、互動性、廣泛性上具有優勢，二者真正融合必然會大大提高信息傳播的實效性。引申到對大學生的思想政治教育工作中，亦是如此，它開辟了教育的新方向，給大學生思想政治教育工作帶來新的啟迪。在工作中，可充分利用媒體融合，把傳統媒體的權威性和導向性發揮到新媒體上來，以便對大學生的不良風氣進行有效地引導，還可以把新媒體的及時與互動性融到傳統媒體如校報，校內廣播上來，使老師采用與大學生更加貼近的教育方式來對其進行思想政治教育工作，并通過新媒體接受學生的反饋信息，并時時互動，及時對學生進行輿論導向作用。
注釋：
① 市屬政法類高職院校，現有5個系，2個校區，各類在校生4400人
②百度百科http：//baike.baidu.com/view/817079.htm？fr=aladdin
③百度百科http：//baike.baidu.com/subview/339017/5403053
.htm
關鍵詞：新媒體融合 報業集團 經營管理 解決辦法
新媒體融合近年來可謂是社會的熱門話題，這是因為新媒體相較于舊媒體本身就具有很大的優勢，信息傳播更為便利，信息交互性更強，每個人都能傳遞信息等等，在這樣的大背景下，新媒體帶給舊媒體極大的沖擊。因此，在新的形勢下，報業集團應該正視這一困難，積極對報業的經營理念進行升級，并適當借鑒新媒體的優勢與特點，以謀求更好的發展。
一、新舊媒體融合綜述
（一）新舊媒體的概述
舊媒體、新媒體的概念：任何新與舊的概念都會隨時間的流逝而進行互換，新舊媒體也不例外。比如報紙剛出來的時候，它對那個時代來說就是新媒體，但是出現廣播后，報紙就成為了舊媒體。因此，我們要用發展的眼光看待新舊媒體。
新媒體的優勢：互動性：以網絡為基礎發展而來的新媒體具備網絡交互性的特點，用戶在觀看娛樂節目，新聞信息時能夠實時的對事件或者節目本身發表自己的觀點，形成了傳播者與用戶之間的互動;主動性：用戶不在是信息的被動接受者，能夠通過博客、微博、貼吧等自己信息，真正意義上成為信息的傳播者，在信息傳播上享有主動權，具備主動性;移動化：新媒體的出現使得信息接收終端不在局限于電視、手機、電腦、iPad等也成為了重要的接收終端，這就使得信息能夠超越時間空間的界限進行傳播，便攜的設備使得大眾能夠隨時隨地的觀看新聞信息，娛樂選秀，體育賽事等等。
（二）新媒體融合
新媒體與傳統媒體進行融合，很大程度上是建立在計算機技術和網絡技術高速發展的前提下的，能夠對傳統媒體進行有機的整合。最早的“媒體融合”概念由美國教授普爾提出，他強調了媒體融合的本質便是實現了多種媒介的多功能一體化。而現在所強調的新媒體融合則是特指新的媒介形態與傳統的媒介共同涌入市場、參與競爭，同時傳統媒介與新媒體進行相互借鑒與融合，且融合的內容往往是多樣的，不僅包括了媒介形態的融合，同時還有媒介的傳播手段，所有權，組織結構等多方面的融合。客觀來說，新媒體的融合給傳統媒體特別是報紙在帶來一定發展機遇的同時也帶來了巨大的挑戰。
二、新媒體融合下的報業集團經營管理存在的問題
（一）讀者數量的減少，閱讀人群“老齡化”嚴重
新媒體融合帶來的最顯著的影響便是讀者數量的大幅減少。網絡的共享性使得很多大眾不用付出成本就能輕易獲取各種信息，隨著信息時代的來臨，加上手機上網功能的優化，通過報刊獲取新聞信息的人越來越少。就閱讀人群來說，年輕人習慣于通過手機電腦獲取信息，很多人大多不讀報紙。而剩下的閱讀報紙的人數中，年齡階層大多超過了45歲，閱讀人群“老齡化”嚴重也是報業集團發展中國存在的重要問題。
（二）廣告份額的大量減少
對于報業集團來說，廣告份額的減少是新媒體融合帶來的最嚴重的影響。相較于報業來說，新媒體傳播信息更方便，影響力較強，受眾也較多，很多廣告廠商看中了新媒體的優勢，將廣告經費更多的投資在新媒體中，以獲得更多的經濟收入。這就使得很多報業集團的廣告份額大量減少，一方面，這加大了報業集團的經營困難，另一方面，這也使得報業集團缺少資金對自身進行升級與優化。
三、如何解決新媒體融合條件下報業集團經營管理問題
（一）明確發展理念
新媒體的出現一方面使得廣告份額和受眾群等的急劇流失，另一方面也為報業的發展帶來了新的機遇。在新的時期，報業集團的當務之急就是對自己的發展理念進行重新定位與規劃。首先，要實施戰略性的發展規劃，根據市場的傳播環境的變化，對傳統報業的重新進行規劃與布局，同時引進先進的管理技術，產業體系，加強宣傳力度，努力充實內容，使得報業集團的影響力得到提升。同時，要積極發揮報紙的優勢，要堅持用內容取勝。與新媒體相比，報紙雖然在報道事件的時效性上與新媒體有一定差距，但是新聞信息的真實度和影響力卻大于新媒體。因此，報業集團要從內容著手，不管是從內容的采集還是最終的發乎都要力求體現報紙的專業度，公信力。
（二）大力進行品牌建設
品牌是一系列復雜產品個性的綜合體，包括知名度、影響力、品質保障、服務體系、風格、習慣等等，對于報業集團來說，大力進行品牌建設是其面對新媒體沖擊的應有之義。首先，進行品牌建設的最為重要的就是將先進的技術，優質的管理融入到報紙生產中來，同時，報紙還需要具有自己的風格才能被更多的人所了解或喜愛。因此報業集團的管理者需要形成自己報紙的風格，或犀利或深刻，要具有敏銳的新聞視角并對新聞進行深入挖掘。其次，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就要加快報刊的發展與創新，因為對于報業集團來說，報刊無疑是其重要的經濟支柱與主要產業，新的形勢下建設品牌，就需要對報紙的版面、布局、印刷等細節進行優化升級，以適應社會的變化發展。
四、結束語
客觀來說新媒體的融入給報業集團帶來了嚴重沖擊的同時，也帶來了新的發展機遇。報業集團要想在市場中獲取發展就需要思考如何對自身進行優化，這就需要傳統媒體積極與新興媒體進行融合，積極的借鑒新媒體的經驗，拓寬自己的經營領域，要緊緊抓住互聯網這一陣地，加快資源的重組，優化資源配置，最終實現報業集團的可持續發展。
參考文獻：
[1]李丹超.媒介多元化背景下報業集團發展策略研究[D].蘭州大學，2013.
[2]衛琳.媒介融合背景下的報紙形態創新研究[D].暨南大學，2014.
關鍵詞：互動新媒體藝術；定義；發展特征；發展趨勢
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）02-0267-01
互動媒體裝置藝術屬于新媒體藝術，具有技術含量高、人機互動強、美學價值高等特點。中國的計算機圖形藝術在20世紀80年代開始，新媒體藝術始于90年代初期，隨著計算機的更新和合適價格的出現，更多人開始計算機圖形藝術的研究和創作，其中新媒體藝術在原始模仿國外的錄像藝術的過程中慢慢成為一個新的分支，促使我國在互動媒體裝置藝術領域更深入地設計與發展。
目前，有部分的國內外藝術家已經開始初探互動媒體裝置藝術，并且在這個領域進行了較有成效的研究。這些藝術家基于裝置藝術的概念，運用一種新的媒體互動的方式設計制作了大量的互動媒體裝置藝術作品，這些作品的展示表現方式眾多，表現理念各有不同，給人以耳目一新的感受。文中就該方面的主要成果進行綜述，為后期深入研究提供一定參考。
一、互動媒體裝置藝術的定義
互動裝置藝術作品雖然在國內外進行了大量的展出，但其概念的界定筆者在國外的資料中還未看到，國內關于互動媒體裝置的印刷或書籍更是少有，因此，筆者在此對互動媒體裝置藝術的概念進行了嘗試下界定。
互動媒體來自英文Multimedia，multi是“多重的”，media是“媒體”，指我們用來表達信息的載體與形式，從字面上解釋是多種媒體集合。互動裝置也被稱為交互裝置，交互與互動要求具有雙向信息的傳遞，這種傳遞在低層次上是一種信息指令的發出與程式回復，在高層次上是一種具有判斷性的信息反饋。
二、互動媒體裝置藝術的發展特征
（一）20世紀50年代：單純而原始的指令性操作
無論在何種設計中，計算機的引入都為其增加了新的生命力。此后，計算機圖形藝術逐漸成為一門獨立的藝術形式從中分離出來。1968年在倫敦的計算機美術作品巡回展上，計算機圖形藝術最早出現。與此同時，不同表現形式的電子媒體進入人們視野，如：影像藝術、數碼圖形、網絡藝術等。70年代，“多媒體”概念出現在計算機行業，它只是單一而原始的指令操作，沒有達到真正意義上的互動，互動媒體裝置藝術在其中隱約出現。由此，筆者認為互動裝置藝術的雛形是建立在一定的計算機軟硬件平臺上的人機交互。
（二）20世紀90年代：交互方式開始呈現藝術化
90年代，隨著計算機技術的不斷發展，許多新媒體藝術作品以互動的藝術形式出現，為今天的互動媒體裝置藝術的發展奠定了基礎。不同人通過計算機硬件的承載進行互動藝術，是以自然中的硬件裝置媒介為基礎的交互藝術，能使觀眾參與、交流甚至融入作品中，并成為作品的組成部分。同時，有很多院校藝術以及藝術機構開始發展新媒體藝術，它們是藝術活動的先鋒，在歐洲以德國卡斯魯爾的ZKM和科隆媒體藝術學院，奧地利的AEC及亞洲日本東京的ICC；美洲以美國麻省理工學院媒體實驗室為代表，澳洲的新南維爾斯大學美術學院等。
（三）21世紀至今：多元素、跨領域學科融合
2001年由清華大學主辦、清華大學美術學院承辦的“藝術與科學”國際作品展暨學術研討會上李政道所言，即藝術和科學是不可分割的。它們共同的基礎是人類的創造力，追求的目標是真理的普遍性。藝術與科學同時又是相對獨立的，藝術是對現實生活的反應，是能動創造性的反映，同時用其獨特的表現方式進行表達。因此在學科相互融合這個因素的影響下，衍生出新時期兩種互動方式：“沉浸式”交互，即需要觀眾以肢體語言與裝置進行感應互動；“界面式”交互，即觀眾去對某一界面進行實時操作。在這兩種方式中，“沉浸式”交互的空間占用無疑是最大的。未來的發展趨勢在于能與空間更好融合，將空間融入到展示作品中。這也將融合到展示設計學科中，互動媒體裝置藝術的形式感本身已經具有，因為其形式感已經夠強，加上媒體技術這種媒介的表現力，能夠將形式感與表現力融合的很好。
三、互動媒體裝置藝術的發展趨勢
2003年，上海舉辦“藝術與科學”國際數碼藝術交流展，其中希臘代表團的作品《電腦化的智能寄生物》是一件高科技的互動媒體裝置藝術，人在投影屏幕前轉動，紅外線傳感器將信號傳入計算機，計算機根據傳入信息進行計算并將運算結果傳到一個智能裝置上，智能裝置根據傳來的信息產生相應的運動，類似于一個智能機器人，這就好似一件科技作品。
關鍵詞：融合；創新
中圖分類號：G220文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0136-02
“融合創新”被經濟學界描述為“將各種創新要素通過創造性的融合，使各創新要素之間互補匹配，從而使創新系統的整體功能發生質的飛躍，形成獨特的不可復制、不可超越的創新能力和核心競爭力”，它不僅是現代企業創新的方向，更是當下電視傳媒競爭的利器。因為在信息爆炸的今天，面對傳播渠道的多元化，尤其是新媒體的急劇擴張，唯有融合，才是傳統媒體爭取生存空間的必要選擇。
對電視媒體活動而言，如何在策劃、執行、營銷等各個環節，貫穿“融合創新”理念，借以擴大活動影響力，無疑是一個較新的課題。都市青春頻道已連續6年舉辦的品牌活動《主播帶你去踏青》在2010年怎樣實現新跨越，“融合創新”成為主辦者的共識。
一、定位創新――以“大視野”為目標，努力實現頻道新市場定位與國家級經濟區的融合
經過多年的發展，無論是廣告收入，還是區域影響力，都市青春頻道都已經站在了全國地面頻道的前列。在距離“天花板”越來越近的時候，如何擴大市場范圍、實現突破發展成為擺在頻道面前一個非常緊迫的任務。就這一點而言，關天經濟區規劃的實施，無疑為頻道突破這一瓶頸提供了最佳契機。關天經濟區未來發展將要享受到的政策、資金、項目等方面的傾斜，不僅將給這一區域的發展注入活力，也為身處該區域的都市青春頻道提供了肥沃的生存土壤。正是基于這樣的認識，從開始策劃時，《2010主播帶你去踏青》就將關注的目光投向了關中天水經濟區，這才有了后來《穿越關天帶•主播帶你去踏青》的活動。
從4月10日到5月10日一個月內，活動從西洽會現場出發，一路穿越商洛、渭南、寶雞、天水，所到之處，受到各地黨委、政府、群眾高度關注，并被省委宣傳部和廣電局評價為“為經濟搭臺，秀城市魅力的創新活動”。現在看來，頻道新市場定位與國家級經濟區的融合，不僅有效擴大了頻道在關天經濟區的影響，也為關天帶建設營造了良好的輿論氛圍，活動本身以及頻道的公信力因此得到極大提升。
二、內容創新――以“公信力”為目標，努力實現民生“小事”與經濟社會發展“大事”的融合
長期以來，民生新聞“碎片化、表面化”受到社會方方面面的詬病，民生新聞與經濟社會發展大局“保持距離”甚至成為一些從業者的思維慣性，提升民生新聞品質因此成為都市青春頻道面臨的一項艱巨任務，這一點也被寫進了全臺2010年的工作要點當中。
為盡快扭轉這一局面，在穿越關天帶策劃中，我們提出，不僅要讓大家“看美景”，更要讓大家“看發展”，活動的宣傳詞最終被確定為“領略自然美景、體驗經典人文、感受發展魅力”（“發展魅力”源于袁純清省長講話：要把關天區建成最有發展魅力的經濟區）。按照這一理念，在一個月的活動中，200多名觀眾跟隨美女主播，先后參觀中鐵寶橋集團、渭南工業園區、商丹工業園區、天水農業示范園區，期間大家不僅沒有半點的厭倦，反而表現出了濃厚的興趣。在之后的征文活動中，有觀眾甚至感言：“看發展”應該成為旅游休閑的新風尚！這在出乎我們意料的同時，也堅定了大家努力實現民生“小事”與經濟社會發展“大事”融合的信心。
三、主題創新――以“吸引力”為目標，努力實現“低碳概念”與“穿越活動”的融合
“看美景”“看發展”解決了活動內容問題，但拿什么去穿越呢？這不僅事關活動主題，更維系著活動的吸引力。策劃中，大家不約而同想到了“低碳概念”。減少碳排量，不僅是一種時尚健康的生活方式，更是經濟社會和諧發展的重要路徑，她因此完美地勾連起了“看美景”和“看發展”這兩大主題。于是，在接下來的活動中，駕駛低碳汽車、開展低碳宣傳、參觀低碳項目、“低碳小貼士”、評選“低碳家庭”、交流低碳理念成為大家最熱衷的活動，而伴隨著隨行十多家媒體的宣傳報道，低碳理念也走入了關天帶千家萬戶。
四、營銷創新――以“影響力”為目標，努力實現多媒體融合
多媒體時代的到來意味著媒體活動必須整合多種傳播渠道，進行立體式營銷。本次穿越關天帶活動，我們規劃了以自身為圓心的“四層次營銷圈”：第一層次，以本頻道《都市快報》、《都市熱線》為主陣地，立足低碳概念和關天帶發展規劃，對活動進行全程報道，共發新聞20多條。同時，充分調動FM99.9資源，在活動結束后，邀請參與觀眾、專家、主播、頻道領導走進《總編輯時間》直播間，連續五天，分不同主題，對活動進行總結報道，形成了較大的聲勢；第二層次，邀請關天帶七市一區電視臺記者，交叉隨行采訪，共播發新聞近50條，不僅擴大了活動影響力，還實現了各地發展思路和理念的交流、溝通；第三層次，邀請新華社陜西分社及本地兄弟媒體（西安電視臺、三秦都市報、西安晚報）隨行采訪，共播發新聞十多條，有效擴大了活動在全省、全國的影響力；第四層次，融合新媒體，邀請陜西手機報、西部網、騰訊網記者隨行采訪，在網站開設博客，并在相關市區“城市吧”中與當地觀眾互動，截止活動結束，《穿越關天帶•主播帶你去踏青》相關網絡搜索達到6000余次（篇）。
五、執行創新――以“參與度”為目標，努力實現區域內各城市“共建關天帶”觀念的融合
一、媒介融合的概念
在20世紀80年代的美國，媒介融合的概念被最早提了出來，其簡單定義就是將不同形式、不同類別的媒介結合統一起來。形成的新一代媒介即“融合媒介”，就是印刷媒介、音頻媒介、視頻媒介和多種互動形式的數字媒體組織之間形成的戰略性、可操作性、文化性的結盟體。媒介融合包括多種類型，有媒介的所有權融合、策略融合、結構融合、信息采集融合、新聞表達融合。五種類型劃分方式有所不同，前三種類型是通過媒介組織行為方式的角度進行劃分，后兩種是以媒體行業的從業人員角度進行劃分。這種類型區分的做法，表達了媒介融合的廣泛性質，不僅僅是包括媒介形態的結合，更深層次地對傳播手段、媒介功能、組織結構形式進行了系統的歸納和要素的融合①。
二、催生廣告傳播的作用
有句話叫“廣告是企業的化妝師”，企業通過廣告傳播的形式向外宣傳自己的產品，美化的推銷使人們對產品產生強烈的購買欲望，因此廣告的發展給現代經濟社會的發展產生了催化劑的作用，形成了一道亮麗的風景線。廣告是目前傳播速度較快、涉及范圍較廣、群眾接受度較高的一種媒體傳播方式。通過廣告進行推廣企業或企業產品，能更全面的對產品性質、功能、用途等進行美化包裝，比如運用卡通動漫、當下熱點話題、明星偶像等吸引眼球、討論度高的形式進行傳播，足夠的勾起消費者的興趣和購買欲望，加快產品銷售和供應，也提高了企業的知名度②。
三、媒介融合催生廣告傳播的十大方式
（一）引用生物體的傳播方式每個生物個體都是獨一無二存在于世界上的，每個生物個體都具有生長、變化，以及成熟的過程。媒介也是一種生物體，也具有生態位特殊的特性，因此，適應和融合生態位發展是客觀規律。堅持傳統媒介與新媒介的高度融合，傳承傳統的同時不斷創新，就是生態位廣告傳播的重要思想，是媒介繁榮發展的重要途徑。生態位的廣告傳遞方式，能夠適應市場的需求，進行全面的市場掌握。
（二）信息流動性為主的傳播方式互動式的廣告傳播方式就是將傳統的廣告模式進行改革，要求傳統的廣告模式能夠脫離單一的傳遞性，成功地向數字支持的效果進行轉化。新媒介方式支持下的數字廣告更具有先進性，能夠為大眾提供更多信息，改變落后的技術局限性，精密的進行準確數據的傳遞。互動式的廣告傳播，能夠支持的信息流動性更強，可以在報紙、網絡上進行傳遞，面向的族群更加多樣化。
（三）廣告多樣化的傳播方式實現媒介融合的重要改革，就是要求進行新媒體的發展，實現多樣性的廣告傳播方式。集成式的廣告傳播，能夠為市場競爭提供有效的拓展技術。將傳統的廣告模式進行改革，以此來促進新媒介的發展，完善傳統媒介的發展體系。集成式的廣告傳播方式，更加有利于市場競爭，能夠獲得更高的經濟價值，實現媒體傳播的先進性。促進數字媒介的發展，要求建立完善的媒介經濟平臺，能夠滿足未來發展計劃實施。
（四）增強廣告宣傳度的傳播方式通過媒體產品的傳播實現植入方式的廣告傳遞，更加有利于廣告內容形象的宣傳，能夠更加切實有效的促使大眾注意和了解品牌的形象，達到廣告宣傳的目的。通過影視影響力，促進廣告產品的出鏡率，以此來影響大眾的關注度，進而產生潛意識中的接納感受，激發市場需求量，促進銷售和經濟收益。
（五）以市場為主導的廣告傳播方式廣告的傳遞具有一定的影響力，但是也會受到制約力。因為關注廣告的人群不同，接受的程度也存在差異。個性化的廣告不能夠適應大眾的需求，但依然能夠為小眾所喜愛，因此，調整廣告的整體宣傳作用能夠影響市場傳播的能力。分鐘方式的傳播，更加適合市場營銷的目的，能夠準確的針對不同的族群進行廣告的宣傳，達到廣告傳遞的作用力③。
（六）擴張數據覆蓋的廣告傳播方式所謂病毒式的廣告傳播方式，就是符合新媒介支持下的廣告數據傳播。因為網絡的覆蓋面積廣闊，能夠隨意的轉載和復制廣告類信息，可以通過無限網頁進行數據的傳遞，實現廣泛傳播的重要目的。在數據信息傳播的過程中，通過反復的營銷，讓人們思維模式中出現固定的形象，以此來滿足市場戰略性目標達成，也實現了新媒介廣告傳播的重要意義。
（七）增強廣告體驗感的傳播方式實體感受更加有利于產品的宣傳，能夠達到市場營銷的目的。大眾能夠通過體驗式的廣告傳播滿足對商品的實際體驗，在感受產品實用性的過程中，了解到產品的效果，激發購買的欲望。這種廣告方式受到大眾的喜愛，通過實際的感受接納產品的宣傳。
（八）多方位感官體驗的傳播方式融合式的廣告傳播方式，能夠滿足多方面、多媒介的傳播意圖。在廣告傳播的過程中，可以成功的轉換成多種方式，進行數據的傳遞，以此來滿足產品宣傳的途徑多樣化，迎合市場需求，被大眾熟識產品性能。多樣化的傳播手段融合，更加激發廣告宣傳的作用，滿足了大眾視覺、聽覺，以及體驗感受的多重需要。
（九）建立廣告搜索引擎的傳播方式針對產品的特性擬定廣告宣傳的內容，讓大眾容易銘記產品的名稱、特性，以及作用，激發大眾對產品的認知度。大眾認知產品名稱后，會積極地選擇相關產品的信息，能夠通過多媒介的方式進行搜索，可以在網絡媒介上查找到產品的相關信息，更加有利于產品的銷售。
（十）提升廣告品牌效應的傳播方式在媒體融合的大環境下，實現廣告傳播能力的改革，要求進行多樣化的宣傳手段，統一市場營銷的目標性，成功的樹立品牌的協同作用。不單獨依靠網絡的力量，綜合媒介的全部優勢，進行產品的宣傳，實現品牌效應的綜合作用，達到產品的市場營銷目的，讓廣告成就產品的市場銷售，滿足大眾對于商品的要求，激發購買欲望④。
四、結論
關鍵詞 互聯網；傳統媒體；新媒體；融合；研究
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）170-0057-01
媒體在人們的生活和工作中都是非常重要的組成部分之一，隨著社會的不斷進步，人們的生活水平也得到了顯著提高，對生活質量也有了更高的要求，媒體為了能夠更加滿足人們的需求，也為了能夠跟得上時展腳步，進行媒體融合是勢在必行的事情，但將傳統媒體與新媒體進行融合的過程是非常繁瑣而系統的工程，因此在融合的過程中必須能夠充分考慮到各個方面的因素，以便于在融合過程中實現動態調控，以此來保證媒體融合順利進行，此舉不只是為了迎合當代社會的發展要求，也是媒體發展必然經歷的階段。
1 “互聯網+”概述
互聯網雖然已經存在多年，并且被廣泛應用到各個領域中，但“互聯網+”概念的提出時間并不長，我國開始出現“互聯網+”這個概念的時候是在2012年末，當時只是一個概念提出，而如今已經正式成立了“中國互聯網+聯盟”，可謂此領域得到了里程碑的進展。
“互聯網+”是在互聯網的基礎上進行的拓展和發展，將互聯網技術、互聯網平臺更加深入的滲透到其他領域中，從而起到促進各個行業發展，提升經濟收益等作用，如今“互聯網+”已經成為當代社會的最新形態，并且受到了各個領域的廣泛關注，在不斷的應用和發展過程中，也使得“互聯網+”更加完善，發揮更大的作用，可以預見“互聯網+”今后的發展空間依然很大[1]。
2 “互聯網+”對于媒體融合的重要意義
2.1 促進媒體改革
傳統媒體的傳播形式和傳播速度在互聯網環境下已經不能滿足人們以及社會發展的需求，很大程度上來說互聯網的出現給傳統媒體帶來了前所未有的挑戰，但其也為媒體界的發展拓展了空間，對于傳統媒體而言要在當今社會中繼續生存并得到發展，則必須積極向新媒體靠攏，在對新媒體經營形式和發展規劃有一定了解后，即要根據傳統媒體發展現狀進行傳統媒體的創新和改革。另外，也要注重充分引用互聯網技術，并積極應用互聯網平臺的特點，實現傳統媒體和新媒體的媒體融合發展[2]。
2.2 與時代同步
隨著時代的發展互聯網融入到各個領域已經成為非常普遍的現象，而“互聯網+”的出現也使得互聯網與各個領域間的融合度得到了更大的提升，傳統媒體在充分應用互聯網技術和平臺后，使得傳統媒體各個方面都得到了很大提升，而新媒體自誕生以來則包含著很多互聯網技術，因此“互聯網+”在促進媒體融合的過程中可以發揮更大的作用。前文中提到過“互聯網+”主要是通過與各個行業融合，從而提升經濟收益、改變現有的模式促進互聯網和各個行業的共同發展，這也屬于是創新領域的一種，十分符合當代社會的發展要求。
3 加強傳統媒體和新媒體融合的相應措施
3.1 改變傳統理念和模式
要做好媒體融合工作首先需要將思想理念進行轉變，充分樹立起全新的融合觀念，將互聯網思維、互聯網技術以及互聯網平臺方面的內容進行深度研究，并科學合理的引入到媒體發展中，將傳統媒體以及新媒體的經營方式再進行完善，使之完全與“互聯網+”發展觀和模式相融，通過媒體融合為媒體發展拓展更多發展空間。另外值得注意的是，應加強相關人員的培訓，建立起有一定專業素養的人才隊伍，才能夠使“互聯網+”背景下的媒體融合工作開展的更好，并且在內部進行相關制度的制定和完善，多個方面共同發展才能最大程度上促進媒體融合，促進媒體的整體發展，才能帶來更多的經濟收益[3]。
3.2 建立全媒體形式
臺網互動模式是目前來說媒體融合過程中非常重要的形式之一，其能夠使節目互動做到最大化，使節目效果得到有效提升，也能夠在單獨使用的過程中充分展現出各個領域的特點和作用，在此過程中可以充分使用當代較為流行的微博、微信或較為權威的網站，其具有覆蓋面廣、傳播速度快并且互動較頻繁等特點，十分適合臺網互動模式。由于數字化技術的廣泛應用使得人們對于各種節目有了更多的選擇，從而使得媒體形式在其原邊的基礎上產生了許多分枝，因此在進行媒體融合時也要注重資源整合以及資源細化方面的問題，使其能夠盡量滿足廣大人民群眾的基本需求[4]。
3.3 注重各個方面的融合
“互聯網+”的提出使得各個領域的發展現狀再次受到了沖擊，但也為各個領域的發展帶來了新的發展機遇，將其融入到媒體領域時需要注意的是，媒體本身即存在傳統媒體與新媒體的差異，因此應首先完成傳統媒體與新媒體的融合發展，在此過程中應注重技術、經營模式、人才培養等多個方面的共同發展。另外，為了能夠更加滿足當代社會的發展要求，媒體融合的過程中應更加注重內容資源，人們對于媒體內容的要求也在不斷提高，而互聯網的出現也使得人們與媒體間的交流互動更為便利，在服務方面也應有所提高，建立起較為完善的傳播生態圈[4]。
3.4 打造服務型媒體
“互聯網+”的根本宗旨之一是以服務為主，因此在媒體融合過程中也要注意這一點，具體可以從以下兩個方面入手：1）建立起專門的互動平臺，在推出新產品后及時與用戶取得聯系，并積極進行回訪將用戶的意見進行分析整理，便于下一步工作的開展；2）媒體融合的過程中注重與其他領域的融合，尤其是互聯網領域、大數據領域等，在大數據分析下可以更加清晰的了解市場變化、客戶需求等，以便于在今后的工作中可以進行有針對性的完善和創新。完成上述兩個方向的工作后，可以基本了解用戶的大部分需求，并且也能與客戶建立起良好的關系，對于媒體發展來說是非常重要的。
4 結論
綜上所述，“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合是勢在必行的事情，有了互聯網技術的支持可以使得媒體界得到更快、更好的發展，如今無論是信息傳播的速度或是方式都得到了很大的提升和完善，并且新媒體的出現使得傳統媒體受到了威脅，為了能夠使傳統媒體繼續發展，也為了媒體界的整體發展，故將傳統媒體與新媒體進行媒體融合，如此則可以更大程度上促進媒體界的發展，也能夠使互聯網技術在實際應用中得到更多的完善和更新，可謂一舉三得。
參考文獻
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一、媒介融合的歷史淵源
在2003年，AOL時代華納董事局主席史蒂夫?凱斯(STEVE CASE)曾在演說中提到，每個十年都有與之相系的詞。“20世紀80年代，這個詞是個人電腦。90年代，這個詞是互聯網，而接下來的10年，關鍵詞將是融合”[1]。媒介融合正是接下來的10年中新媒體研究的焦點之一。
“媒介融合”這個概念，最早是由美國馬薩諸塞州理工大學教授索拉·普爾提出的。他提出“傳播形態融合”這一概念，來描述各種媒介呈現出得多功能一體化的趨勢。最初人們關于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒介融合在一起[2]。廣義的媒介融合，包括一切媒介及其有關要素的結合。近幾年，西方學者對于“媒介融合”比較有代表性的觀點，應是美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison的定義，即：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”[3]。
近幾年，“媒介融合”在數字化，受眾訂制化、細分化，眾多產業甚至是跨產業不同層次融合的背景下，其發展勢頭良好。其中比較有代表性的是美國1996年頒布的《電信法》，其放寬了對廣播電臺、電視臺所有制的限定，允許電話公司參與有線電視市場的節目競爭。“這開了所有傳播通信服務業自由競爭之先河，開創了一個數字化的時代，繼而引發了大匯流。立法者認為，這個新的法案向人們展示了21世紀的傳播藍圖”。在這場融合大流中，比較典型的事件就是2000年1月10日，世界上最大的互聯網服務公司美國在線和世界上最大的傳媒公司時代華納宣布合并。這成為國際媒介產業融合發展的標志性事件，同時也是“媒介融合”在實踐方面最具代表性的成果。而我國在媒介融合實踐方面，發展較早、成果最顯著的形式就是報網融合。
20世紀90年代以前，新聞行業被報紙廣播電視三大傳統媒體瓜分。這一時期，傳媒業還處于一個“有報無網”的階段。此時期是我國報網并存期，中國報紙電子版的標志性事件是1995年10月20日《中國貿易報》推出網絡版。此后，《中國日報》網站也于年底開通。1997年元旦，中國第一大報《人民日報》推出電子版，當年底全國上網報刊達60家。這一時期，網絡上的電子內容大多是報紙內容的翻版，“報網同質化”現象嚴重。而在網絡原創內容上有所探索的幾家西方報紙，也基本出現在90年代末期。2000-2005年是報網互動時期，在中國，這一時期是以2000年10月28日《人民日報》網絡版改為“人民網”為標志，也即報紙網絡版被綜合性的新聞網站所取代。隨后，人民網、中國日報網、中青網等網站成為獲得登載新聞許可的重點新聞網站。其間，報紙的“網絡版”依然存在，以圖形版或PDF版形式存在，且只占整個網站內容的一小部分。雖然報紙的內容與網站的其他新聞“動靜分區”，但報紙與網絡實現了良好的互動。主要表現在每條報紙新聞的下面都會用超鏈接形式組合相關的網絡稿件，一方面，網上點擊較多或者反饋熱烈的熱點事件，都會成為報紙上的新聞，而報紙上的重點稿件，又會被搬到網上做突出處理。另一方面，充分挖掘熱點事件，利用媒體優勢，最有效報道。到2005年，中國網民突破1億。以博客為代表的Web2.0概念，推動了中國互聯網的發展進入了互動的新階段，我國報業也進入了一個“報網融合”時期。較之“報網互動”階段，這一時期報網擺脫了彼此獨立的狀態，走向“你中有我，我中有你”的融合期。這一階段模糊了各媒體與媒體從業者之間的界限，形成了新聞采集方式和新聞信息的匯流與分享。
西南民族大學新聞系吳聞鶯提出，媒介融合帶給新聞傳播業的沖擊有三個方面：1.新聞信源和傳播主體的變化;2.新聞傳播方式的變化，由單向傳播向雙向傳播，有媒介組織對大眾的傳播，轉向一對一、一對多、多對多的傳播;3.傳播載體發生變化和傳播方式變化帶來的傳播組織結構和信息管理方式發生變化[5]。在媒介融合背景下，新聞信源和傳播主體發生了變化。
普通網民既是信源的提供者，又是簡單信息的者。主要以視頻、音頻和文字等手段將感興趣或是他們認為牽涉公共權益，有普遍社會影響的信息到互聯網上。由于他們中的大部分人都不具備專業的新聞理論素養，所以提供的信息是否具有新聞價值還有待探討。與其形成鮮明對比的是，在報網融合下形成的一批專業記者，筆者稱之為“新型記者”，其具備較高的理論政策水平，深厚的新聞學、傳播學知識和各科知識的底蘊、高超的新聞采寫能力、良好的職業道德和熟練的網絡傳播技術及操作能力等。這類記者所采集和傳播的新聞，一般能在保證真實性的基礎上，運用與新聞內容相符的體裁和簡練的語言，將信息靈活的在報網間傳播[6]。
二、新型記者是傳統紙媒記者的轉型
“新型記者”的兩大天職，一是正確引導輿論，特別是在報網融合的背景下，網絡使新聞信息的傳播和輿論的擴散成幾何倍的增長，媒體輿論導向的作用空前加大。其次，“新型記者”要維護報紙權威性，在報紙權威性依托網絡得到延伸的時代，更應該關注對新聞進行深入報道和解釋。不難看出，“新型記者”其實質就是傳統報紙媒體記者的三個轉型。
(一)主持型記者
報網融合使網絡成為記者搜集素材的一個有效平臺，并在記者日常新聞采集中發揮著日益重要的作用。傳統記者搜集素材多是實地考察或是在圖書館、檔案室進行資料查閱，這樣不但耗費時間，而且資料、人力有限，程序繁冗，影響新聞時效。相反，網絡信息的海量性、互動性、查閱的便捷性，為現代報網記者進行信息檢索提供了方便。但問題也隨之產生，因為現在網絡信息浩如煙海，而真假信息也魚龍混雜，如何有效的篩選和過濾真實有效的信息，排除虛假信息，這就要考驗報網記者的鑒別力和判斷力。關于這個問題，Stephen Quinn認為隨著新聞來源和信息渠道的劇增，在多種媒體融合的新聞編輯部中，記者編輯的主要職能已經不是采集新聞，而是對浩如煙海的新聞和信息進行篩選和重新組合，使這些雜亂的信息呈現出相互聯系和深刻意義，并使其轉化為知識。新聞從業者的工作也因此在某種意義上成為知識生產與管理的工作[7]。這就要求“新型記者”一方面要善于識別錯誤言論、確立正確的輿論方向;另一方面要發揮報媒記者信息網廣、知識積淀豐富、實踐經驗豐富、識別能力強和實地采訪能力強等優勢，及時對虛假或不確定信源進行判斷或實地核實，以維護報網新聞信息的社會公信力。
(三)專家型記者
報網融合下，受眾變得多元化，除傳統報紙的讀者外，也出現了網絡新聞受眾，而且網絡受眾的比重在不斷增加。相當多網絡受眾具有較高的文化素質及專業水平，他們在網上的閱讀帶有專業需要，面對這一群“專業受眾”，就要求新聞從業者有更高的文化修養和專業知識水平。而傳統報媒記者在向網絡記者過渡時，更應該發揮自身專業性強的優勢。
(四)技能型記者
在報網融合下，傳統報社記者除掌握基本的采寫技巧外，還要依托網絡這個高科技平臺，熟練操作和運用數字化采訪工具。由于網絡新聞傳播的物理基礎是高科技，其功能的開發運用也要依靠高科技。網絡新聞的表現方式是由靜態的“圖片”向動態的“視頻”發展，由簡單的“文字+圖片”向集視頻、音頻、文字以及大量的相關信息鏈接的立體式報道發展，而且今后還要運用視頻實現遠距離“面對面采訪”。所以這就要求報網融合下的“新型記者”，能熟練地使用網絡這一現代化的信息工具，寫新聞、攝影、攝像、操作數字錄音機和攝像機，以及制作網頁等，做到快速編稿，及時，以及網絡新聞的創新應用。一方面，充分利用新聞源;另一方面，充分發揮網絡新聞傳播迅速、數量豐富、鏈接簡便、更新及時的優勢，與報紙形成平面和立體的互動，在深度和廣度上互相補充，使報道效果更佳。
三、“新型記者”應具備的主要素質
1.報網融合下的“新型記者”應具備強烈的競爭意識。隨著近幾年我國媒體發展的步伐加快，市場競爭日益激烈，作為報紙媒體補充的網絡媒體，其競爭的焦點既包括信息量，時效性，特別是權威性、可信度的競爭，又包括人員素質的競爭。這就要求報紙媒體記者不但要學習計算機、網絡知識，增強網絡觀念，還要不斷提高自身的整體素質，利用好網絡資源和硬件設備有所創新，同時作為報網融合下的記者，發揮其在深度報道上的優勢。
2.報網融合下的“新型記者”應具備更高的職業道德和社會責任感。報網融合下的記者除了保持傳統職業道德外，還要保持強烈的道德感，要對自己發出的每條新聞負責，特別是在網絡新聞報道中，更要去偽存真，不虛報、假報，以免造成負面的社會影響，誤導受眾，降低報網媒體的公信力。同時，“新型記者”還要保持良好的個人形象，保持良好的工作作風，增強社會責任感和“受眾本位”意識。
3.報網融合下的“新型記者”應更崇尚新聞專業主義精神。新型記者”更應該保持新聞專業主義精神，有客觀之態度，視真實為新聞的生命，全面報道新聞事件，充分利用網絡海量信息和遠程采訪的優勢，為采訪對象提供一個平等對話的平臺。同時，強調“新型記者”在運用網絡傳播信息時，更應合理運用報道權利，樹立為受眾服務的理念。
四、結語
媒介融合時代，記者的工作環境發生了巨大變化，其中在報網融合下產生的“新型記者”要不斷提高自身整體素質，培養多媒體傳播能力、批判性思維、選擇與整合信息能力、增強競爭意識、保持新聞專業主義和高尚的職業道德品質。這對于新聞媒體來說，是壯大新型人才隊伍、增強媒體實力的需要;同時對于整個社會來說，“新型記者”媒介素養的提高也能夠使新聞報道更好地引導輿論、服務社會。（來源：今傳媒 文/孔保爾 滑珊 編選：）
(孔保爾，男，西安電視臺新聞綜合頻道《新聞夜總匯》欄目制片人；滑珊，女，西北政法大學新聞傳播學院碩士研究生。)
參考文獻
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文章介紹了社會化媒體的概念和特征,分析了我國社會化媒體發展的現狀以及趨勢,提出我國企業社會化媒體營銷思考:加大社會化媒體營銷預算;企業應該積極構建Social CRM(社會化客戶管理系統);做好正面事件放大和危機公關處理;在營銷內容上做好文章。
【關鍵詞】
社會化媒體;社會化媒體營銷;營銷思考
如今,社會化媒體已經成為人們生活中無法分開的一部分,隨著人人網、天涯論壇、新浪微博的出現和發展,人們開始以一種全新的方式去獲取、評價及分享新聞、咨詢和信息,同樣人們也可以在社會化媒體上來了解和感知企業與品牌。從2011年的“凡客體”和《失戀33天》的成功,再到2012年京東、蘇寧電商大戰的鬧劇,都離不開社會化媒體的功勞。
一、社會化媒體的概念與特征
社會化媒體的概念首先在信息科學領域被提出,這一概念主要被針對由社會性網絡服務(social network service)帶來的新型網絡信息交流空間進行集合性表述。本文根據國內外學者研究把社會化媒體定位為:通過去中心化的以人為基礎的網絡建立的媒體體制;在此體制下,人們可以以新的方式去發現、閱讀并分享信息。它是一種信息民主化,傳播模式從單對多轉化為多對多,并使每個人都能成為信息的者和傳播者。
社會化媒體能夠以多種不同形式來呈現,包括文字、圖像、視頻等,它顛覆了傳統的媒體概念,賦予了每個人創作并傳播內容的能力,是一個集合多種功能的在線生活平臺,可以說是一個超級媒體。社會化媒體有以下幾大特點:
(1)公開透明。每個人都可以免費的參與社會化媒體當中,用戶可以自由地參與和利用社會化媒體進行創作、編輯、傳播和評論。
(2)參與分享。靠用戶創造內容,通過分享進行傳播的形式激發感興趣的人主動貢獻反饋,任何人都可以以創造者、傳播者、讀者、消費者的身份參與進來。
(3)交流對話。社會化媒體改變了傳播媒體告知般的單項信息流動的模式,而是一種雙向交流,這種交流可以使媒體機構、政府、企業與普通用戶的縱向交流,也可以使普通用戶之間的橫向交流,且具有雙向對話的特質,能對某一話題進行追蹤式的多次深度對話。
(4)融合連通。大部分社會化媒體都可以通過文字、聲音、圖片、視頻等進行融合性的內容傳播,且社會化媒體之間通過鏈接具有強大的連通性,一個用戶可以同時一個身份使用多個媒體。
(5)社區化。人們在社會化媒體中能夠很快根據自己的興趣愛好形成一個個社區或者小群體,在這樣的群體中,用戶會對共同話題進行交流并形成較強的類似于現實的社交關系,從而獲得較高的網絡信任。
(6)涌現性。由于信息流動自由且控制機制較少,所以媒體系統的用戶越多、信息規模越大,系統就越無序,在一種無序和有序的狀態之間,各種熱點事件的產生和發展是一種系統涌現,難以進行事前預測和事后控制。
二、我國社會化媒體發展的現狀以及趨勢
根據2012年7月19日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2012年6月底,中國網民數量達到5.38億,增長速度更加趨于平穩;其中最引人注目的是,手機網民規模達到3.88億,手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端。在社會化媒體方面,上半年中國社交網站用戶數增長至2.51億,網民使用率為46.6%;即時通信用戶規模為4.45億,同比增長7.2%;博客和個人空間用戶數3.53億,同比增長10.9%,;微博用戶數2.73億,同比增長9.5%。
通過以上數據表明,由于我國網民基數巨大,故社會化媒體的用戶也相當龐大,例如:即時通訊整個網民中的使用率為82.7%,相對應的,博客與個人空間和微博這一數字為65.6%和50.7%;并且增長勢頭明顯,都保持在10%左右的增長。
我國社會化媒體會有以下幾點的趨勢:
1、社交網絡的信息深度融合
由于社會化媒體具有融合性,不同類型的信息會通過簡單的鏈接以文字、聲音、圖片、視頻等形式呈現在社會化媒體上,且這種多樣化融合的方式更能迎合用戶的閱讀習慣。根據網絡數據顯示,現在通過社交網絡獲取信息和咨詢的用戶量已經有趕超通過門戶網站來獲取的用戶量的趨勢。
2、移動互聯網和社會化媒體雙劍合并
隨著智能手機的滲入,mobile+social 這兩把尖刀將直插傳播的核心靶子。移動互聯網時代更強調的是即時性,不限地址。用戶通過手機社交應用可以在任何有無線網絡的地方來制造和傳播信息。
3、電子商務將融入社會化媒體
當下的社會化媒體大多不具有在線交易商品的電子商務功能,但是隨著社會化媒體的用戶的激增,不管是電子商務企業還是社交網絡企業都會想辦法把兩種建立在龐大用戶量基礎上的模式結合起來,形成更具競爭力的網絡平臺。
三、我國企業社會化媒體營銷思考
2009年著名調研公司Market Sharpa在調研報告中總結:社會化媒體營銷是一種基于社會化媒體的,在企業、影響者、信息搜尋者和消費者之間能夠彼此簡化對話形式并且實現內容分享的實踐。
那么企業為什么要突破原有的市場營銷理論而進行社會化媒體營銷呢?以下對社會化媒體營銷的優勢進行簡單分析:
關鍵詞：媒體融合；報紙；網絡
中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0073-02
2016年2月，主持召開新聞輿論工作座談會并發表重要講話[1]。據新華社報道，召開這次座談會目的是推動新聞輿論戰線適應形勢發展積極改革創新，全面提高工作能力和水平。具體到創新，強調，“必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制”，“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”，“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢”。
可以看到，“融合”正成為當今傳媒行業一場全方位的革新，這是新時期對傳媒業者的一個新要求、新挑戰。然而，“融合”不是生硬的“加法”，也不是簡單地給一段文字加上畫面、配段音樂，而是借助新技術，以立體、融合的思維，使單一、平面的信息傳播方式變得立體、多元，傳播效果得以放大。在這個過程中，讀者從信息接受體，轉變成互動、傳播體；在這個過程中，傳統媒體不能僅專注于自己熟悉的領域，還要研究不同傳播平臺的傳播規律與效果，讓它們各顯其長，并真正“融合”起來。
一、搭建新媒體傳播平臺
每年兩會都是各大媒體之間的一場新聞戰役。2016年兩會，各大主流新聞媒體搭建新媒體傳播平臺，引入新技術，使得報道形式更加鮮活接地氣。以《金融時報》近兩年的兩會報道為例，呈現出以下新特點：
1.特刊、專欄、圖片、圖表各展所長，增強平面媒體可讀性、可視性。2016年3月3日，兩會時間開啟，《金融時報》兩會報道“盛裝”亮相。鮮明的主題、多元的視角、可視化的版面，處處體現出《金融時報》創新的勇氣、銳氣和朝氣，彰顯出該報在金融領域報道的權威、專業和特色，以實際行動落實了總書記在新聞輿論工作座談會上的重要講話精神。
2016年兩會期間，《金融時報》報道領域進一步拓寬，重點報道和選題突出，現場采訪報道力度加大，寫作文風有轉變，獲得了社內外讀者好評和中國記協等有關部門關注和肯定。比如，重點報道了“一行三會一局”落實2015年兩會提案議案情況，緊扣當前經濟生活熱點問題，策劃開展了《從代表委員建議提案看金融熱點》《聽兩會如何說我們的錢袋子》《金融改革開放這幾年》和《普惠金融的藍圖徐徐展開》等專題報道。
2.網絡、微信、微博新媒體矩陣齊上陣，報道數量年年遞增。2016年兩會，中國金融新聞網延續往年慣例，在兩會報道專題頁面增加了“高清圖片”和“滾動圖片”兩塊內容，極大豐富報道形式。“兩會”期間金融時報共發相關稿件300余篇，“中國金融新聞網”圖文稿510多篇，“中國金融新聞微信公眾號”刊發稿件49篇，《金融時報》微博報道116條。
2015年兩會，《金融時報》“報網融合”取得突出進展，利用中國金融新聞網平臺，配合上會記者報道，充分運用微信、微博等新媒體資源，多角度、全方位的對兩會進行了報道工作。2015年網站的兩會專題報道累計文章284篇，新增微信平臺，在中國金融新聞網微信訂閱號文章45篇，中國金融新聞網在新浪的官方微博累計42條。（如圖1所示）
圖1 兩年“兩會”發稿量對比圖
資料來源：金融時報社“兩會”報道小組總結
3.嘗試中央廚房生產方式，增強線上、線下聯動。2016年兩會期間，金融時報社編輯部門全天候收發稿件和圖片，嘗試中央廚房生產方式，實行報紙、網站、微博、微信、手機報多渠道線上線下聯動，以文字、視頻、音頻、現場圖集等形式，配合兩會報道。
二、重塑傳統傳播格局
創新融合就必須打破常規思維，對傳統傳播格局進行重塑。宏觀層面，需要傳統媒體從戰略高度進行頂層設計，將整個媒體資源進行整合與再造；實踐層面，需要必要的技術保障以及內容和報道手法創新。這種創新主要體現在以下方面：
1.創新內容產品架構。2016年全國“兩會”報道中，“中央廚房”概念得以運用并推廣。具體操作是，記者采集素材，報紙、網站、手機報等根據需要對素材進行多次加工，進而多元傳播。這種傳播方式是伴隨大數據的發展以及新媒體進化應運而生的。
“中央廚房”模式與全媒體相似，是道瓊斯公司波紋理論的中國化，這種模式被稱為“一個產品，多個出口” [2]。通過對新聞信息進行多層次開發、多渠道傳播，節約生產成本，提高傳播效果，進一步深層次實現媒體融合，在這種傳播方式下，傳統媒體需要打破原有的內容架構，將內容產品聚集到“中央廚房”或者是“總裝廠”，再由“總裝廠”進行打包分發。
2.再造新聞生產流程。傳統的報紙新聞生產流程是采訪、編輯、刊發，這是單線條的傳播方式。而在媒體融合的趨勢下，傳統媒體需要將原有的新聞生產線進行一種互融共生的整合。它需要解決三方面問題，其一，內容提供者的多媒體化，即采寫者同時提供“文字、音頻、視頻、圖片”等多種類產品，以供全媒體矩陣使用；其二，編輯加工者的協調性，即編輯改變傳統新聞價值取向，根據不同傳播介質需求將不同類型的新聞素材進行分配，從而將一件新聞產品進行多角度、多介質、全方位的傳播；其三，內容接收者的互動性，以此增強受眾粘性，挖掘用戶潛在需求[3]。
3.建立用戶管理體系。“用戶”這一概念的產生是媒體融合的一個重要產物。原有的“受眾”根據媒體介質不同，可分為觀眾、聽眾、讀者等，從傳播學角度看，是新聞報道的被動接收者，但隨著技術的發展，“受眾”不再是內容接收者，也可能成為內容提供者，更可以自己決定要閱讀的內容。
建立新型用戶管理體系，一方面要使用戶能更便捷地參與互動；另一方面，要使用戶的體驗能及時反饋；另外，要增加與用戶及潛在用戶的黏性。
三、媒體融合需注意的問題
如今，云媒體、大數據、可穿戴之類概念紛繁，顯見傳播科技的日新月異。這是一個知識與探尋的平臺，走近它，我們不必追新逐異，需要的是帶著問題去研究，用一種契合媒體融合的思維邏輯來重新架構。筆者認為，未來在媒體融合的過程中有如下問題值得注意。
1.傳統優勢仍需進一步加強。“融合”是傳播領域社會技術性發展的趨勢，但對于傳統媒體的優勢仍需繼續傳承與創新。比如，報紙媒體在文章的原創性及報道深度方面，仍是信息時代新興媒體難以超越的。當我們在媒體融合的框架中研究傳播效力時，作為傳統媒體，還應在原創、深度上下功夫，抓高質量的原創性的文章仍是長期的任務，也是報紙生存的重要一點。
2.新聞生產體現更多互聯網思維。新聞生產以用戶為核心，在進行內容生產時需要借助互聯網技術與手段來實現。在近年的兩會報道中，《金融時報》通過網絡、微信公眾號征集兩會話題、展開熱點調查，統計網友投票、征集網友提問，并將收集到的問題加以整理，融入報道中。
3.新技術應用日新月益。隨著手機移動等通訊設備的普及，近年來，媒體記者的采訪設備也與時俱進。在近些年的全國兩會報道中，兼具拍照、錄音、錄像等多功能的智能手機成為記者搶新聞的利器，除此之外，自拍桿、航拍器等裝備也受到歡迎。可以說，新技術在驅動著新聞的生產與傳播，媒體報道也應向技術創新要生產力，畢竟，無論是新技術還是新設備，只要能夠為我所用，定能引爆新的傳播熱點。
4.表達方式更接地氣。在媒體融合時代，無論是運用哪種傳播方式，都應使報道更親切、更親民。在2016年全國兩會報道中，“圖說”“數讀”“漫畫”以及動畫視頻、互動游戲等內容增強了報道的可視性、可讀性、生動性及互動性。比如，金融時報推出《“升溫”》《二孩時代能否“想2就2”？》《金融業代表委員為何受“青睞”》《五問五答：讀懂中國教育改革》和《環保“成績單”能得多少分》等40多篇現場報道，選題接地氣、語言通俗化，這樣的表達風格讓用戶更能夠理解并接受，提升了兩會報道的吸引力，收到了較好的傳播效果。
5.進一步完善相關激勵機制。媒體融合最終的實踐者是“人”，正如強調，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。因此，在新聞工作隊伍建設方面，各媒體都應當做好一定的人力儲備及觀念準備，要研究“融合”過程中激勵機制、計入工作量問題，并與原有考核辦法相協調。
四、小 結
當今時代，信息與傳播新技術迅猛發展，不僅對人類生活、社會結構和社會交往體系產生不同程度的影響，也使得傳統媒體的傳播邊界以及媒體文化的邊界發生了移位。在這一趨勢下，傳統媒體改變原有的新聞生產與消費，重塑并再造內容以及新聞生產流程是順應媒體融合之大趨勢所進行的一種變革。再從金融時報這一個體的實踐而言，其在報道形式、表現方式、生產流程等多方面進行了諸多探索和嘗試，正是適應新時期傳播需要、滿足用戶需求之舉，同時也是傳統媒體尋求改變、實現媒體融合的一種有益嘗試，為媒體轉型、打造全媒體平臺發展奠定了良好的基礎。
綜上所述，面對當前傳播格局的巨大變化，做到媒體融合，就是要找到與新媒體的最佳“融接點”，尋求生產理念、生產模式的更新和變革。此外，還應讓用戶意識貫穿到信息生產與傳播的始未。
參考文獻：
[1] 李斌，霍小光.在黨的新聞輿論工作座談會上強調堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力 劉云山出席[EB/OL].新華網，2016-02-19.
2012年倫敦奧運期間，由于智能手機及微博的廣泛應用，這次奧運也被稱為首屆“社交媒體”奧運會。有學者認為，伴隨社交媒體的崛起，電視的觀看方式也漸漸發生轉變，注重觀眾與觀眾及電視內容間互動的“社交電視”，或許將是未來一段時間內傳統電視的轉型方向。①
所謂社交電視（Social TV），泛指能夠在看電視（或電視內容）情境下支持傳播及社交互動的任何技術，包括各種通過社交技術或平臺支持用戶進行與電視相關的社交活動。目前社交電視有兩種形態：一是社會媒體運營電視，如美國的IntoNow、中國的“新浪看點”；二是電視在運營中嵌入社交媒體的手段，如CNN引入UGC（用戶生產的內容）機制，開辟iReport頻道等。國內的社會化電視平臺始于2011年，除了“新浪看點”，還有“網易電視指南”、TV time等，主要功能在于提供當前熱播節目單，并實時分享觀感。有研究者認為，社會化電視、電視社會化，或稱“社交電視”是把消費者重新拉回到電視節目前，以及用新媒體手段創新電視的一種新舉措。作者指出，我國國內的社交電視還存在明顯的問題，如缺少內容支撐與機制上的驅動力、功能設計和技術方面尚不完善、缺少“社會化民主”訴求的根基等等。②
也有研究者指出，就發展形勢而言，我國社交電視尚處于市場形成階段，存在諸多問題，如個性化不足，用戶體驗差，社交網絡和電視尚未足夠融合及盈利問題等，但作者認為，“社交電視未來的發展也是可以預期的，一旦成熟，將給媒體行業帶來變革性影響。對社交網絡運營商和傳統電視行業來說，這都將是一塊巨大的蛋糕。”③
跨媒體敘事
面對新媒體環境下的“觀眾分流”“公信力下降”等發展困境，有關電視新聞敘事形態革新的話題在2012年度進入學者的研究視野，出現了“敘事轉向”“跨媒體敘事”“敘事創新”等用于電視媒體的詞匯。
有研究者對當下電視新聞的敘事形態所面臨的多重挑戰進行了歸納，認為大致有幾點：其一，網絡共時時空的搭建，使得電視新聞報道的延遲與觀眾期待的共時時空形成明顯錯位；其二，缺乏互動的媒體獨白依然是電視新聞的主要敘事方式，這在一定程度上導致媒體與受眾的疏離；其三，網絡敘事的開放性為網民的積極參與提供了內在動力，而電視相對封閉的敘事結構正是電視新聞的現實困境之一。盡管電視新聞報道的敘事形態悄悄發生了轉向，如電視媒體與電信、網絡的廣泛合作使得新聞事件的傳播打破了單一的文本界限，電視媒體初步確立直播日常化的基本理念等，但這種轉變還遠遠不能適應現實需求，“需要進一步確立現場直播的核心理念，加大與新興媒體的合作力度，不斷探索新聞節目敘事形態在新媒體語境下的最新發展。”④
有學者提起近年來興起于歐美電視媒體的“跨媒體敘事”模式，認為電視的渠道優勢逐漸消失，電視媒體的競爭者擴展到所有的內容生產商。在這種情況下，需要打破電視機的邊框，將不同媒介平臺傳播的電視內容市場化、品牌化，讓觀眾進入任何渠道都能夠看到他們想要看的電視節目內容，同時有參與的機會。這正營造了適合的跨媒體敘事環境，即一個故事穿越不同的媒介平臺展開，每一個平臺都有新的內容為整個故事做出有差異的、有價值的貢獻。在媒介全球化的今天，跨媒體敘事將成為電視媒體內容生產的新趨勢，強化媒介產品本土化傳播能力的新策略。但作者也指出，究竟如何跨媒體敘事，并沒有統一的模式可循，另外還要認識到，并不是所有跨越媒體的故事都能被稱為跨媒體敘事，如跨媒體品牌營銷、媒介內容的數字化或再媒體化、不同媒介形態的故事改編等等，算不上真正的跨媒體敘事。⑤
全媒體
伴隨全媒體概念的廣泛應用，以及業界對它的強力推進，2012年有關這一話題的討論多了一些質疑、保留和反思的聲音。
針對全媒體（omnimedia）的概念，有研究者指出，這一概念至今未被國外新聞傳播學界提及，然而“在中國的業界、學界卻廣泛地流行著。因為其語出不詳，所指不清，最終造成了一些媒體機構在實際操作中的偏向，反而影響著媒介融合的進程。”⑥還有研究指出：“現在業界和學界所說的‘全媒體’，是一個既涉及載體形式，又包括內容形式，還包括技術平臺的集大成者。如此一個‘大而全’的東西，顯然無法給出一個確切的內涵和外延都很清晰的定義。這從另一個角度說明，‘全媒體’的概念并不科學。”⑦有研究者建議，全媒體最適合國內學者們給出定義的英文對應，應該是Digitization and Media Convergence，中文可直譯為“數字化與媒介融合”。“事實上，也只有繞開全媒體的概念陷阱，才能將全媒體研究納入國際視野，借鑒國外先進經驗，形成中國特色，獲得學術研究的合理性與學理性。”⑧
在實踐層面，至今并沒有一個技術平臺可以同時適用于報紙、雜志、電臺或電視臺等所有媒體，最多可以同時處理文字、圖片和音視頻等不同形態的信息。因而有研究者指出，“全媒體是一個相對的概念”，其“廣而全”的整合應該建立在特定的媒介形態基礎之上，“拋開特定的媒介形態去談論全媒體運營，勢必會成為無根之木”。就現階段而言，全媒體的戰略意義更大于其戰術意義，并不是所有媒介都適合全媒體戰略布局，全媒體轉型與改造是一個長期的過程。⑨
新聞直播
