時間：2022-05-13 15:45:58
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【摘要】當前我國動畫產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展和不斷摸索的階段，由于吸收了大量的國外動畫元素，中國動畫漸漸迷失了方向，被大量的抄襲和模仿充斥著。如何運用中國式動畫角色設計思維，打造出獨具特色的中國動畫形象，成為國產(chǎn)動畫發(fā)展的關鍵問題。
【關鍵詞】動畫；角色造型；民族化
動畫角色的造型設計對動畫片的創(chuàng)作起到畫龍點睛的作用。一個精美的動畫造型能夠為整部影片的質(zhì)量提升起到關鍵的作用。再好的故事，如果沒有性格鮮明、造型生動、形象美觀的角色的演繹，效果必然大打折扣。可以說動畫角色造型就是一部動畫片的生命力所在。
不少人指出過國產(chǎn)動畫缺乏屬于自己的品牌形象。“我們只有一個孫悟空”——說明有人對這個問題已經(jīng)有了清醒的認識，國產(chǎn)動畫從盲目追趕發(fā)展到開始尋求有別于主流動畫的獨具特色的面貌。
我國動畫發(fā)展的早期與歐美、日本動畫對比，有自己的獨特的韻味。例如，上海美術制片廠制作的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》中的主角小蝌蚪就是借鑒了赫赫有名的齊白石老人的寫意花鳥形象，這種形象打破了傳統(tǒng)動畫僵硬單一的形式，采用具有中國特色的水墨風格的造型，給動畫世界增添了全新的藝術范式。其他如《九色鹿》融入北魏佛教繪畫風格，以及結合中國京劇臉譜創(chuàng)作的《驕傲的將軍》等，都是獨具特色的別國所沒有的全新的動畫風格，所以被稱為“中國學派”。
進入21 世紀，國產(chǎn)動畫從重視程度到產(chǎn)業(yè)規(guī)模都有了幾何級的增長，也生產(chǎn)出不少優(yōu)秀作品。但和之前國產(chǎn)動畫相比一個顯著的不足是缺乏獨特的藝術風格，許多影片似曾相識，從主題到形式都不免模仿的痕跡，尤其缺乏具有鮮明特征能給人留下深刻印象的動畫形象，以致“孫悟空”之后再無來者。
目前國產(chǎn)動畫的產(chǎn)業(yè)環(huán)境還需改進，企業(yè)的維持相對艱難。這也是國產(chǎn)動畫不能以充足的人力物力致力于風格上探索的重要原因之一。但從長遠來看，整體推出具有鮮明中國特色的國產(chǎn)動畫，避免同質(zhì)化陷阱，是國產(chǎn)動畫走出國門、進入國際市場的最佳途徑。而打造屬于中國自己的動畫形象，是塑造民族動畫品牌的第一步。因此在動畫角色造型上可致力于以下幾個方面的探索。
一、深入研究民族特征，塑造特色鮮明的中國人形象
迪士尼動畫大片《花木蘭》在國內(nèi)上映時，花木蘭父親的形象給人印象深刻。長臉廣額、顴骨高聳、單眼皮長下巴，是典型西北人的造型。形象令人信服，也把觀眾帶進西部邊陲的故事場域。這是一個美國制作的取材于中國傳說的動畫片，創(chuàng)作人員注意到了中國不同地區(qū)的人物形象特征，遺憾的是在國產(chǎn)動畫中反而見不到這樣的認真態(tài)度。中國是一個地域遼闊的多民族國家，從南到北從東到西人物形象都有身高、外形上的特點，一個認真敬業(yè)的動畫藝術家，應該在角色造型設計中注意并加以運用，使形象更令人信服。
動畫是一種崇尚夸張的藝術，動畫造型設計有許多超越現(xiàn)實的表現(xiàn)手法，很好地彰顯了動畫藝術的特色。比如日本動畫的美少女造型，還有超現(xiàn)實的半人神形象，都很好地發(fā)揮了動畫夸張的表現(xiàn)力。國產(chǎn)動畫創(chuàng)作中也借鑒了這些表現(xiàn)形式，然而并沒能做到舉一反三，在此基礎上進一步發(fā)揚，創(chuàng)造出屬于中國自己的有想象力的藝術表現(xiàn)方法。所以在國產(chǎn)動畫片中有時會看到類似日本忍者、戰(zhàn)國武將的古裝人物，甚至實拍影片也有這樣的情況。借鑒止步于形式而不是方法，僅以外觀的模仿為滿足，國產(chǎn)動畫自身面貌的形成就無從談起。
也許從非人類的造型設計中更容易看清楚這一點。以動畫中出現(xiàn)頻率較多的怪獸為例，目前國產(chǎn)動畫中的怪獸形象乏善可陳，大多似曾相識，但沒能超越《大鬧天宮》和《哪吒鬧?！返乃疁?。理論上怪獸沒有現(xiàn)實依據(jù)的限制，可以天馬行空充分發(fā)揮想象力。但在國產(chǎn)動畫中出現(xiàn)的怪物，往往擺脫不了美日動畫和大片的影子。事實上中國傳統(tǒng)文化中有著可資利用的豐富的資源，比如《山海經(jīng)》插圖，其中的怪獸形象無論是在創(chuàng)意上，還是在美觀上都有很高的水準，更不用說其鮮明的民族特色，完全達到了拿來就可以用的程度，可是在國產(chǎn)動畫中見到太少。
二、深入發(fā)掘建立在文化傳統(tǒng)基礎之上的民族性格精髓，塑造具有民族精神內(nèi)涵的動畫形象
有關民族化的探討在各個文藝領域都展開過認真的討論，動畫也不例外。但從結果來看，即使是致力于民族形式的探索，也以外在符號元素的運用居多，內(nèi)在精神層面的挖掘顯得不足。目前國產(chǎn)動畫角色形象，從外觀來說固然不難做到像中國人，但行為舉止常給人似曾相識的感覺，有或多或少模仿的痕跡。中國五千年的文化傳統(tǒng)，形成了中國人特定的思維和行為模式。和西方人相比，中國人含蓄、內(nèi)斂，講究禮儀，講究溫良恭儉讓，并非迪士尼式活潑幽默充滿彈性的行為方式所能涵蓋。同樣的情景，中國人和西方人的表現(xiàn)可能大相徑庭。比如中國人的親人之間很少擁抱，即使內(nèi)心激動到達頂點，外表可能依然喜怒不形于色。雖說夸張是動畫重要的表現(xiàn)方法和特征之一，但夸張是建立在真實的基礎之上，所以對中國動畫來說，更含蓄、更內(nèi)斂也是一種夸張。曾有人提出過需要研究“中國式運動規(guī)律”，探索有中國人行為特色的動作設計，筆者以為是很好的建議。
三、發(fā)揮文藝的導向作用，引領觀眾的審美需求
國產(chǎn)動畫形象的創(chuàng)新不足，一個很有意思的原因在于不能科學地對待所謂“市場調(diào)研”?，F(xiàn)代企業(yè)對市場調(diào)研的重要性已經(jīng)有了充分的認識，一個動畫片的立項少不了充分的調(diào)查論證。動畫企業(yè)往往預制不止一套造型設計樣本，拿到幼兒園和中小學進行調(diào)查，藉此決定最終的方案。應該說這是一種認真負責任的創(chuàng)作態(tài)度，但如何對待調(diào)查結果卻是對創(chuàng)作者的決策能力的一種考驗。被調(diào)查者通常根據(jù)自己的喜好決定選擇結果，但這種喜好又是在長期的觀影實踐中所形成的，由于國產(chǎn)動畫起步較晚，被調(diào)查者的觀影實踐大多建立在美日動畫之上，他們喜愛的動畫形象也多以此為主，選擇結果自然不出這個范圍。因此在這樣的模式下，國產(chǎn)動畫進入一個原地踏步的自循環(huán)：被調(diào)查者是看著美日動畫長大的，他們的選擇以所喜愛的美日動畫形象為主，為了符合市場調(diào)查結果，企業(yè)生產(chǎn)出來的影片也均以美日風格為主。
并非所有的動畫制作人都沒有看到這一點，但由于動畫產(chǎn)業(yè)依然步履維艱，投資人沒有足夠的膽識和財力冒風險，市場調(diào)查的結果至少讓人看到了假想的受眾群體，抱著求穩(wěn)的心態(tài)，寧可作品平庸。因此，國產(chǎn)動畫真正的精品、真正的“中國學派”面貌從根本上講還有待于產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善。
隨著世界文化的進一步融合，中國動畫面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，機遇是我們可以更好地借鑒國外先進的影視動畫創(chuàng)作經(jīng)驗，給國產(chǎn)動畫注入新鮮血液，而挑戰(zhàn)是國產(chǎn)動畫如何平衡繼承傳統(tǒng)和突出特色這種獨特的發(fā)展動力。作為一個動畫人，我們必須吸取前人的經(jīng)驗教訓，跟上時代的腳步，擺脫掉“幼稚呆板”動畫的帽子，努力制作出個性鮮明，人見人愛的動畫明星。在不久的將來，我相信，國產(chǎn)動畫前途將會是一片光明。
參考文獻：
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2012年，在世界經(jīng)濟疲軟的環(huán)境下，我國經(jīng)編行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入657.42億元，占針織全行業(yè)的22.08%，同比增長4.35%，其中花邊織物出口同比提升23.19%。在經(jīng)編產(chǎn)業(yè)大部分的產(chǎn)品中，國產(chǎn)經(jīng)編機作為最具技術含量的品類，勢必受到眾多方面的關注。
經(jīng)編機雖然最多卻不最強
“最早德國卡爾邁耶經(jīng)編機進入中國，當時的協(xié)議就明文規(guī)定，此設備不能用于軍事用途，那時候很多技術和原材料也是對華全面封鎖的。而后來中國經(jīng)編機能在技術上提升一大步，是因為海寧等地方更多引進了卡爾邁耶的設備，同時還與卡爾邁耶合作了一個設計院，這才得到先進的技術。而到了現(xiàn)在，國內(nèi)已經(jīng)有10家經(jīng)編機企業(yè)，這不得不說是國產(chǎn)經(jīng)編機的突破?！睏钍罏I對國產(chǎn)經(jīng)編機的發(fā)展歷程娓娓道來，他介紹說經(jīng)編產(chǎn)品在服裝領域涉及到莆絲花邊和保暖內(nèi)衣，而擴大到更廣的范圍，導彈、航空航天、醫(yī)藥、水利、風力發(fā)電葉片、游艇等產(chǎn)業(yè)的部分材質(zhì)都來自經(jīng)編。顯然，國產(chǎn)經(jīng)編機技術的突破，會為中國很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來動力。
“我這有一份調(diào)研報告顯示，去年全世界生產(chǎn)經(jīng)編機共4.5萬臺，而其中的3.8萬多臺都產(chǎn)于中國，從中不難看出國產(chǎn)機的巨大產(chǎn)量，但要在技術方面做到最好，我們還有一定的距離?！睏钍罏I坦言經(jīng)編機的資金門檻和技術門檻都要求很高，這與服裝產(chǎn)業(yè)完全不一樣，而中國現(xiàn)在能在經(jīng)編機方面叫板國際水平的，非常州的潤源經(jīng)編機莫屬。“我還記得潤源當時生產(chǎn)出第一臺經(jīng)編機之后做了設備鑒定，鑒定完之后就成了德國企業(yè)的強大競爭對手。當時德國一臺經(jīng)編機賣200萬元人民幣，而潤源的機器比進口機便宜的不是一星半點。”
在楊世濱的回憶中，潤源的發(fā)展與其堅持不懈的研發(fā)緊密相連。“以前的潤源，工廠里200個工人中就有50多個開發(fā)人員，可見他們對科研的重視。而中國由紡織大國邁向紡織強國，最重要的也是裝備和人才。所以整個產(chǎn)業(yè)領域一定要推廣國產(chǎn)設備?！庇谑窃诖嘶A之上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與中國財貿(mào)輕紡煙草工會決定于2013年共同舉辦全國紡織行業(yè)經(jīng)編工職業(yè)技能競賽活動?！澳康挠腥齻€：萬里挑一選能手，給農(nóng)民工一個城市的根，推廣國產(chǎn)裝備?！?/p>
推農(nóng)民工向技能工轉型
紡織服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，一直吸納大量農(nóng)民進城務工，成為農(nóng)民工主要集聚行業(yè)之一。建設紡織人才強國的重要任務是培育一批適應我國現(xiàn)代化紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術能手。
目前，從事經(jīng)編操作的工人有幾萬人，但這些工人的操作基礎理論水平參差不齊，操作熟練程度差異較大，熟練操作工數(shù)量嚴重不足，全能型操作工比重不高，制約行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。舉辦經(jīng)編工職業(yè)技能大賽是為了提高經(jīng)編工的理論水平和操作技能，助推紡織“農(nóng)民工”向紡織“技能工”轉型，保障產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和升級的步伐有條不紊的向前邁進。同時，號召整個產(chǎn)業(yè)和社會，在城鎮(zhèn)化進程中，更多的關注一批農(nóng)民工追求進步的需求，關注農(nóng)民工對文化休閑、子女上學、住房醫(yī)療等實際問題的要求，轉變農(nóng)民工“非農(nóng)非工，似農(nóng)似工”的職業(yè)定位和城市臨時工的尷尬身份。
希望更多企業(yè)用國產(chǎn)機
“沒有金剛鉆就攬不到瓷器活。作為行業(yè)協(xié)會，特別希望提高操作工和技術開發(fā)人員的綜合水平，同時也希望國內(nèi)更多的企業(yè)使用國產(chǎn)機。”楊世濱說，德國制造經(jīng)編機的企業(yè)有兩家，但是卻占據(jù)了全世界大部分的銷售份額，中國的經(jīng)編機已經(jīng)有了不小的進步，所以我們希望操作工更熟悉國產(chǎn)經(jīng)編機。
移動通信在世界范圍從20世紀80年代開始民用發(fā)展，而中國通信產(chǎn)業(yè)從1997年申請專利開始了技術追趕的步伐。從1997年距今整整20年，移動通信經(jīng)歷了2G、3G、4G時代，從2009年發(fā)放3G牌照到2013年發(fā)放4G牌照，中國通信產(chǎn)業(yè)迎來了跨越式發(fā)展。5G的發(fā)展，成為2016年最熱門的通信話題，而且可以預料這種熱潮將在未來幾年一直保持。
2004年LTE正式定名，華為開始LTE專利申請，可以說中國通信產(chǎn)業(yè)通信4G發(fā)展從那時就開始同世界范圍的競爭者開始同步起跑、同場競技。5G時代國內(nèi)從運營商、通信綜合設備商，到手機廠商都對5G發(fā)展投入高度熱情。截至2016年世界范圍涉及5G新技術的專利申請1600余件中，來自中國大陸的專利申請排名第一。在3GPP相關標準提案中，華為公司的標準提案數(shù)量也同三星、愛立信、高通一起排名前列。
但在發(fā)展向好的同時不能忽略隱藏的問題。通過對產(chǎn)業(yè)調(diào)研和專利實證性分析，5G現(xiàn)階段發(fā)展在專利方面突出五個問題。
1.高頻通信問題：國內(nèi)在高頻通信傳統(tǒng)技術積累薄弱，高頻通信關鍵技術高頻多天線的波束成形問題已經(jīng)解決，但波束成形前的掃描定向技術是產(chǎn)業(yè)前沿未妥善解決的問題，如果國內(nèi)企業(yè)能夠有所突破，χ泄5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有意義。高通公司對此非常關注。
2.5G節(jié)能技術的研發(fā)。在未來5G密集組網(wǎng)能耗大幅度提高背景下，通過設計幀結構、網(wǎng)絡架構使網(wǎng)絡休眠并及時激活節(jié)能非常重要，對于這個方面國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界應充分認識到重要性。愛立信等公司對此非常關注。
3.充分重視保障5G物聯(lián)網(wǎng)應用的低時延技術的研發(fā)和突破。這個方面高通基于傳統(tǒng)優(yōu)勢的CDMA技術提出RSAM技術，并部署了相關專利，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界對此應該充分加以重視。
4.中國產(chǎn)業(yè)的合力問題，華為的極化Polar碼成為5G控制信道eMBB場景短碼方案離不開中國產(chǎn)業(yè)界的通力協(xié)作。這也為5G后續(xù)發(fā)展提供了很好的經(jīng)驗，需要繼續(xù)發(fā)揚，在其他技術方案如多址技術，也形成中國合力。
5.對“全雙工”技術的再研發(fā)再創(chuàng)新。“全雙工”是國產(chǎn)多家廠商和科研機構看重的技術，但以目前手機的電池能力支持“對抗上下行干擾”的技術需要再研發(fā)和再創(chuàng)新。
由中國電影家協(xié)會組織編寫的《2013中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》（以下簡稱《產(chǎn)業(yè)報告》）、《2013中國電影藝術報告》（以下簡稱《藝術報告》）日前相繼。
立足本土、開拓題材、關注現(xiàn)實
《藝術報告》是中國電影家協(xié)會理論評論委員會推出的年度論文集，從導演、劇作、表演、攝影、美術、聲音、動畫等各個角度，以年度為單位，深入剖析中國電影在藝術創(chuàng)作方面所收獲的成就及存在的問題，并提出戰(zhàn)略發(fā)展建議。自2008年推出以來，備受業(yè)內(nèi)外關注。
2012年初，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協(xié)議，對中國電影形成巨大沖擊。《藝術報告》回顧了國產(chǎn)電影的全年創(chuàng)作，認為多年來國產(chǎn)影片占市場主導的局面雖受到動搖，中國電影卻進入了一個壓力與機遇并存的關鍵點?！端囆g報告》指出，在外力的重壓下，中國電影艱難踏上題材類型創(chuàng)新與多元化發(fā)展的道路，部分創(chuàng)作具備了嚴謹?shù)膭?chuàng)作態(tài)度、執(zhí)著的創(chuàng)新精神和嫻熟的創(chuàng)作技巧。
《藝術報告》同時指出2012年度中國電影創(chuàng)作中存在的不少問題，例如質(zhì)量上乘的影片與龐大的制片基數(shù)相比數(shù)量偏少，中小成本影片的整體藝術質(zhì)量不盡如人意；部分大片仍然擺脫不了敘事情節(jié)薄弱、人物塑造不夠豐滿等痼疾；面對日益激烈的市場競爭，中國電影創(chuàng)意求新乏力，題材類型不夠豐富，題材與類型片再生能力薄弱，等等。《藝術報告》在對創(chuàng)作現(xiàn)狀進行評估的基礎上，對國產(chǎn)電影未來的創(chuàng)作走向也做出了大膽預測，其認為立足本土、開拓題材、關注現(xiàn)實、成熟類型、精進“技”“藝”——這是2012年國產(chǎn)電影的關鍵詞，同時也是目前以及未來一個時期內(nèi)，中國電影要扎扎實實去實現(xiàn)與完成的目標與任務。
“口碑”才是市場生存的第一標尺
《產(chǎn)業(yè)報告》分為兩大部分：一是以電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)為基礎全面調(diào)研的“產(chǎn)業(yè)研究報告”；二是以電影市場數(shù)據(jù)為依托深入分析的“市場調(diào)查報告”。
“產(chǎn)業(yè)研究報告”部分主要包括投融資分析、電影制片生產(chǎn)與制片主體分析、電影制作技術與影視基地分析、電影營銷分析、院線與影院經(jīng)營分析、市場與票房分析等。投融資分析在鋪陳現(xiàn)象的同時，更加注重金融工具在電影融資過程中的效果研究，而影片生產(chǎn)部分則明確以類型為依據(jù)，分析電影生產(chǎn)的結構性合理問題。“產(chǎn)業(yè)研究報告”還首次嘗試研究主創(chuàng)人員在產(chǎn)業(yè)鏈中的價值及地位，這意味著電影主創(chuàng)不僅僅是電影產(chǎn)品開發(fā)的工作人員，也是電影本身的價值組成之一。
“市場調(diào)查報告”部分主要包括暑期檔電影市場消費調(diào)查報告和影院經(jīng)理市場分析調(diào)查報告。2012年我國城市影院已達3442家，票房超過500萬的有939家，影院經(jīng)理實際上成為電影產(chǎn)品離觀眾距離最近的一線經(jīng)銷者，“市場調(diào)查報告”首次把調(diào)查對象鎖定這一群體。調(diào)查結果顯示，大多數(shù)影院經(jīng)理認為目前中國電影市場影片總量合理，但分布不均。大片應及早確定檔期，小片靈活調(diào)整，方能充分把握市場空間?！靶麄餍Ч笔怯捌庞车牡谝伙L向標，但“口碑”才是決定電影在市場上生死存亡的第一標尺。
七年的風雨征程，星吉數(shù)控以創(chuàng)新應變的產(chǎn)品設計和研發(fā)能力，獲得了國內(nèi)線路板企業(yè)的首肯，
在設備國產(chǎn)化的戰(zhàn)線上取得了豐碩成績。
進入21世紀以來，我國線路板工業(yè)進入了一個新的發(fā)展高峰期。為了滿足國內(nèi)對通信產(chǎn)業(yè)和消費電子產(chǎn)品的高速增長需要，同時降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，線路板企業(yè)大都在將原來的手工作坊式工場改造成自動化的生產(chǎn)車間，新的大型線路板工廠和高端產(chǎn)品制造企業(yè)不斷出現(xiàn)。
經(jīng)過數(shù)十年以來的努力，我國線路板產(chǎn)業(yè)的整體國產(chǎn)化水平有了很大的提高，線路板的制造工藝也得到了很大提升。國內(nèi)重點關注的制程設備如自動曝光機、數(shù)控鉆孔機、數(shù)控切割機、自動外觀檢測儀、自動打靶機以及自動層壓系統(tǒng)等，為我國的線路板產(chǎn)業(yè)裝備的國產(chǎn)化進程做出了重要貢獻。深圳市星吉數(shù)控設備有限公司（下簡稱星吉數(shù)控），就是線路板數(shù)控加工設備領域的杰出代表，自2006年成立以來，始終專注于打造自主品牌，并在國產(chǎn)化的道路上茁壯成長。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動設備國產(chǎn)化
從早期的全面引進，到90年代中后期的全線國產(chǎn)化，線路板制程裝備的每一次變革，對線路板產(chǎn)品乃至線路板產(chǎn)業(yè)的進步起到了不可估量的推動作用。作為當今全球最大的線路板生產(chǎn)供應國，中國線路板產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展刺激了對線路板生產(chǎn)裝備的強勁需求，帶動了機械設備行業(yè)的急劇發(fā)展，迅速形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)。從20世紀80年代初引進德國、意大利等國的設備，到21世紀初大體實現(xiàn)國產(chǎn)化，國內(nèi)線路板裝備制造在改革開放政策的大環(huán)境下通過引進、模仿和創(chuàng)新實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
作為最早進入國內(nèi)線路板行業(yè)的資深業(yè)者，星吉數(shù)控高層不僅見證了國內(nèi)線路板及相關裝備產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大的發(fā)展歷程，對產(chǎn)業(yè)技術的變革方向更是洞若觀火?！?0年代日本電子產(chǎn)品風靡，其配套的線路板生產(chǎn)幾乎全部從日本引進，包括原物料、設備、技術等，國內(nèi)連模具都開不出來。當時不僅僅是線路板行業(yè)，國內(nèi)所有的工業(yè)基礎都很薄弱，從五金機電到有色金屬等，整體的配套都不齊全，反映在裝備制造上就是質(zhì)量不過關。一直到2000年以后，隨著國外先進技術、設備、人才的不斷進入，國內(nèi)裝備制造產(chǎn)業(yè)才在模仿、復制中不斷創(chuàng)新，配套產(chǎn)業(yè)的不斷完善推動了裝備制造業(yè)的變革。”
21世紀的第一個十年，是中國線路板產(chǎn)業(yè)快速追趕并超越的黃金十年。在規(guī)模企業(yè)不斷增加，高端線路板生產(chǎn)如火如荼的帶動下，國內(nèi)線路板設備產(chǎn)業(yè)也迎來了新的挑戰(zhàn)和機遇，而規(guī)模擴張和成本壓力下，自動化制程設備成為各路專業(yè)人士重點關注的領域。星吉數(shù)控的創(chuàng)始人，也正是在這一時期開始籌劃和調(diào)研。由于擁有專業(yè)的機械研發(fā)及技術團隊，憑借對機械裝備工作原理的自信和了解，考察之初即定位國外先進自動化設備，希望能開發(fā)高檔次的品種，向世界先進水平靠近。2005年，數(shù)控設備在當時的中國已不算神秘，但應用到具體行業(yè)設備上的廠家還不是很多，經(jīng)過整整一年充分的市場調(diào)研，星吉數(shù)控最終確定進入線路板領域：“線路板數(shù)控V-CUT機當時在國內(nèi)還處在研發(fā)階段，國產(chǎn)設備占有率很低，有著極大的潛力和施展空間?！?/p>
自主研發(fā) 邁進高端
“要做就做一種自動化設備，要開發(fā)就要開發(fā)一種高檔次的品牌，只有進行國產(chǎn)化、不斷向西方技術水平靠近，才能打破我國板材切割加工長期受制于德、意、日等發(fā)達國家壟斷的被動局面。即使我們一窮二白，但想盡辦法也要進行研發(fā)。”長期以來，數(shù)控V-CUT機這種高端加工設備一直只能從國外進口，據(jù)介紹，當時一臺德國設備的價格高達180萬元，盡管品質(zhì)優(yōu)良，但如此高昂的價格讓很多有理想的PCB企業(yè)望而卻步。瞄準國外高端設備，推進高端設備國產(chǎn)化，星吉數(shù)控以此為起點，正式開始了創(chuàng)業(yè)之路。
如同大部分創(chuàng)業(yè)者一樣，星吉數(shù)控的自主研發(fā)之路也是一波三折。確定產(chǎn)品方向后，科研團隊的全部精力投入到這個設備的研發(fā)制造之中，不僅仔細考察線路板生產(chǎn)工藝生產(chǎn)流程，吸納各種設備的優(yōu)點，質(zhì)量向國外設備看齊，還盡量選用國內(nèi)配件，降低制造成本。從確定產(chǎn)品到設計圖紙用了3個月，出樣機6個月，到2006年6月第一臺樣機終于成型了。但當產(chǎn)品做出來后，技術人員才發(fā)現(xiàn)這是個“四不像”，跟國外的設備一比還有相當大的差距?！拔覀冇只?個月的時間不斷進行修改和完善，之后又歷時3個月進行軟件和硬件生產(chǎn)工藝的設計和改良，最終完成了所有的工作要求。”星吉數(shù)控的這個新產(chǎn)品，克服了過去手工切割質(zhì)量差、尺寸誤差大、材料浪費多、后續(xù)加工工作量大等諸多問題，由于采用國內(nèi)零配件，其造價僅為國外同等設備的1/3～1/4。
國產(chǎn)數(shù)控V-CUT機的面世，給國內(nèi)線路板廠家?guī)砹烁Ｒ簟?006年，星吉數(shù)控的第一臺成品下線，成功應用于一家大型線路板生產(chǎn)企業(yè)，各種性能指標均穩(wěn)定達到要求，贏得了客戶的認可?！靶羌獢?shù)控V-CUT機所有的硬件、軟件均是自主研發(fā)，沒有抄襲任何國外專利，擁有自主知識產(chǎn)權”星吉數(shù)控科研人員對此頗為自豪。
專注精品 追求卓越
線路板行業(yè)的不斷發(fā)展，對機械加工的質(zhì)量、精度要求不斷提高，對國產(chǎn)數(shù)控V-CUT機也提出了新的需求。因應客戶市場變化而不斷改變，星吉數(shù)控的產(chǎn)品也在逐步改進和提升。鋁基板數(shù)控V-CUT機，就是星吉數(shù)控抓住LED產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的案例之一。
2008年，LED照明順應了節(jié)能環(huán)保的潮流，其光效已明顯超過傳統(tǒng)的白熾燈、熒光燈，獲得了高速發(fā)展。而應用于LED的鋁基板也進入到一個前所未有的快速上升通道，一時之間，鋁基板制造遍地開花。對于星吉數(shù)控來說，這正是一個市場機遇。當時市場上還沒有一種專門應用于鋁基板切割的設備，但客戶的需求是顯而易見的。在客戶提出鋁基板切割的需求之后，市場嗅覺敏銳的星吉數(shù)控及時抓住了這個商機。2009年，經(jīng)過深入研究和技術攻關，星吉數(shù)控第一臺加大型號的專用于鋁基板的數(shù)控V-CUT機正式推向市場，成為當時第一家提供1.2米超大臺面鋁基板切割機的廠商。如今，鋁基板數(shù)控V-CUT機仍然是星吉數(shù)控的主力機型。
“線路板有兩個趨勢，一是板子越做越薄，對精度要求越來越高；二是普通板材向金屬板材過渡，包括鋁板、銅板、陶瓷板等對設備也提出更高要求?！睘檫m應不同規(guī)格和切割要求，星吉數(shù)控不斷進行技術的升級和改進，優(yōu)化了加工設備，并推出各種不同規(guī)格和型號的數(shù)控V-CUT機，完全滿足了PCB行業(yè)各種材質(zhì)板材的切割要求。目前投入市場的就有600、650、1200、1300、1650等6種型號的產(chǎn)品。在產(chǎn)品制造上，星吉數(shù)控系列設備全部采用大理石臺面，不受溫度、時間等因素影響，不會因機械震動而發(fā)生變形，相比國外鈑金結構性能更優(yōu)良；設備選件上以壽命為主要考慮，選用最好的零配件，事實證明，星吉數(shù)控的設備經(jīng)受住了時間的考驗，2006年出廠的第一臺設備至今仍正常運行，沒有更換主要零配件；此外，星吉數(shù)控的設備在保修期內(nèi)外都將認真服務，保證客戶的生產(chǎn)，在業(yè)內(nèi)形成了良好的品牌口碑。
隨著設備市場日益成熟，競爭走向激烈，星吉數(shù)控的壓力也在逐漸增大。在瞬息萬變的設備市場中，星吉數(shù)控始終堅持只做數(shù)控V-CUT機這一個品種，“品種是單一的，規(guī)格是齊全的，這樣才能有生命力。” 公司高層表示，星吉數(shù)控抓住一個產(chǎn)品就會將它做到極致，認認真真把它做好，不管是硬件的選材、軟件的設計，專注精品制造，為線路板客戶服務。星吉數(shù)控完美的產(chǎn)品設計還引來眾多模仿者，對于跟隨者一模一樣的產(chǎn)品，公司管理層認為是值得高興和自豪的，“這說明星吉數(shù)控的產(chǎn)品已經(jīng)做得非常完善，得到市場認可，運行質(zhì)量、市場口碑都已非常好，所有大件小件一樣也不需要改動了。”
上下一心 穩(wěn)步邁進
七年的風雨征程，星吉數(shù)控以創(chuàng)新應變的產(chǎn)品設計和研發(fā)能力，獲得了國內(nèi)線路板企業(yè)的首肯，在設備國產(chǎn)化的戰(zhàn)線上取得了豐碩成績。這一路走來，不僅有決策者的高瞻遠矚，更有全體員工的齊心共勉，星吉數(shù)控獨特的企業(yè)文化，也是公司穩(wěn)定發(fā)展、不斷跨越的基礎和保障。
管理的內(nèi)涵很豐富，在星吉數(shù)控看來，提高每個股東和員工的積極性是管理工作首先要解決的問題。星吉數(shù)控從一開始就是股份制企業(yè)，“十年內(nèi)不能退股，也不能貸款”的兩條原則形成了對公司股東的嚴格制約，也避免了股東的投機心理，保障了企業(yè)的真正利益。而“每個員工最少享有1%的分紅”便成為了星吉數(shù)控的企業(yè)愿景，星吉數(shù)控也始終堅持這一原則，堅定地走與員工“利益共享”的道路。
另外，星吉數(shù)控還著力在質(zhì)量和內(nèi)部運營上下功夫。質(zhì)量與運營是密不可分的一對孿生兄弟，運營是龍頭，質(zhì)量是基礎，齊頭并進才能將企業(yè)做大做強。星吉數(shù)控的核心主要在研發(fā)、技術、軟件、市場和管理五個方面，確保公司每個人都能發(fā)揮最大的效能和優(yōu)勢，互相彌補短板，形成責任意識和全局意識，使企業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展?！捌髽I(yè)需要把目光放長遠，不急功近利、貪圖一時膨脹。真正的實業(yè)就是要為社會做貢獻，為員工謀出路?！睆男羌獢?shù)控領導層的話語里，筆者深深感受到星吉數(shù)控積極健康的社會責任心和踏踏實實做企業(yè)的實業(yè)精神。
“中國做大做強民族品牌任重道遠，雖然我們與世界先進水平還相距甚遠，但學習西方的理念、精益求精仍是關鍵。星吉數(shù)控自主研發(fā)屬于我們自己的數(shù)控V-CUT機，就是為了配合我國的數(shù)控系列設備逐步向高尖端的產(chǎn)品靠近。目前國產(chǎn)設備的發(fā)展還面臨著諸多挑戰(zhàn)，這需要更多人的支持。”
打造品牌價值 推動產(chǎn)業(yè)升級
中國的PCB設備市場正處于群雄逐鹿的競爭時代，不可諱言，尤其在價格方面的競爭上。然而，低價競爭、模仿抄襲已經(jīng)無法再適應高速前進的市場運作。就星吉數(shù)控的目標定位而言，除了提供更有競爭力的產(chǎn)品予客戶外，更重要的是與PCB企業(yè)的通力合作，了解PCB生產(chǎn)商的想法，符合PCB工藝要求，以無與倫比的服務和高質(zhì)量的設備，打造出星吉數(shù)控的品牌價值，進而提升其在PCB產(chǎn)業(yè)中的地位，推動產(chǎn)業(yè)升級。
作為線路板設備國產(chǎn)化的踐行者，星吉數(shù)控幾年來研發(fā)生產(chǎn)的數(shù)控V-CUT機在應用領域從一開始的普通板到LED等金屬板，再到各種材質(zhì)板材，星吉數(shù)控無疑不是提供高精度PCB板V割加工業(yè)務的專業(yè)團隊。
中國武術具有多彩的形式、豐富的內(nèi)容和文化底蘊，具有健身、防身、修性、競技、娛樂等多方面社會功能，無愧為中華民族創(chuàng)造的文化精粹，不僅為廣大群眾喜聞樂見，而且得到世界上越來越多的人們的青睞。
動漫產(chǎn)品的潛在市場
動漫形象和動漫文化以其獨特的趣味和新奇吸引著當代眾多的青少年。目前我國18歲以下的未成年人已經(jīng)超過3．6億。這些青年能否健康成長直接關系到國家發(fā)展的未來。電視和電腦的普及使得未成年人接觸動漫影視的機率大于圖書等，其對未成年人身心健康的影響也與日俱增。2009年，北京師范大學藝術與傳媒學院展開了“未成年人影視收視行為調(diào)研活動”其調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，未成年人對娛樂及動漫的節(jié)目喜愛程度超過了72．93%。
國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年到2010年，動漫在各地的電視收視率能達到10%以上。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。2008年度，中國動畫制作機構自主生產(chǎn)的動畫片數(shù)量大幅提高。2008年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共249部，全國共有20個省份以及中央電視臺生產(chǎn)制作了國產(chǎn)電視動畫完成片。2008年，國務院以及各地政府出臺的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動畫片生產(chǎn)積極性持續(xù)增長。國產(chǎn)動畫影片取得如此驕人成績，讓中國動漫界人士深感揚眉吐氣。
動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢
目前，整個韓國動畫產(chǎn)業(yè)近6億美元的市場份額中，本國創(chuàng)造的形象已占了2．9億美元。而在美國，“迪斯尼”每年以10億美元的速度增長，迄今已是擁有700多億美元資產(chǎn)的全世界巨無霸企業(yè)，“迪斯尼”樂園已經(jīng)開遍全球，成為動漫文化輸出的典范。但中國的動漫產(chǎn)業(yè)目前卻處于行業(yè)分散，自主研發(fā)能力不足，競爭力薄弱的起步階段。在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景預期方面上，從需求角度來看，中國動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景是令人樂觀的。不過產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)分散、競爭力弱的現(xiàn)狀可能難以在短期內(nèi)改善。如果按照每年20%的速度，再過10年動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為2，000億元，將有望成為國民經(jīng)濟中一個重要的力量。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容型產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它的發(fā)展不是一蹴而就的，需要長期的成長過程。
武術與動漫結合可借鑒成功事例
回顧中國動漫的發(fā)展歷程，我們早期的動漫作品已經(jīng)從傳統(tǒng)文化的角度進行了創(chuàng)作，從二十世紀五六十年代出品的《大鬧天宮》、《牧笛》開始，一直到二十世紀末的《八仙過海》、《三個和尚》、《葫蘆娃》等一大批膾炙人口的動畫片，它們皆以中國傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作題材，以鮮明的民族藝術個性和濃郁的時代氣息在國際上贏得了極高聲譽。而近年來涌現(xiàn)的不少優(yōu)秀動漫作品都圍繞著武俠和功夫做文章。改編自香港著名漫畫家馬榮成的《風云》系列，已經(jīng)培育了一批成熟的漫畫迷，當電影還在打造的過程中，許多漫迷已經(jīng)翹首以待。加上電影版漫畫的大片的雄偉氣魄，使得《功夫熊貓》票房不俗，好萊塢以一個外在的視角來看中國文化，抓住中國人心目中兩個最為重要的文化意象?！豆Ψ蚝托茇垺肺∠愀畚浯蛴耙暤闹T多技巧，并充分運用了中國傳統(tǒng)武術的元素，像影片里的猴子、毒蛇、丹頂鶴、老虎、螳螂都是中國傳統(tǒng)武術中幾路最知名且最具特色的拳法武術的代表．在為數(shù)眾多的武俠片中，人們更是能親眼所見．光憑這些個特點獨具、鮮明代表的動畫武林人物，便足以能招惹全球不少的武術迷關注的眼球。透過《風云決》和《功夫熊貓》的成功，我們可以看出動漫和武俠相結合已經(jīng)是當下的一股潮流。在動漫歷史上，武俠動漫早已有之，比如《神雕俠侶》、《勇闖天下》等，但是動漫大張旗鼓、有意識地向中國武俠世界擴張，還是近幾年的事。從2007年3月起，由中美合作的“新武俠新文化”項目正式啟動，擬把金庸、古龍等十多位作家的武俠作品改編為動漫作品，首批十部動漫電影的投資估計達到六億元人民幣．所以在將來的幾年里，武術題材的動漫將蔚然成風，而武術動漫化也將展示其得天獨厚的優(yōu)勢。
[關鍵詞]中國動畫產(chǎn)業(yè) 角色造型 民族化
在飛速發(fā)展的信息時代，動畫角色的造型是觀眾對動畫片第一印象，也是選擇是否觀看的最初參考因素，它直接影響到影片的成敗。好的動畫角色造型設計，不僅能在瞬間抓住觀眾的注意力、增添動畫本身的感染力，還能促進衍生產(chǎn)品的銷售。實現(xiàn)動畫的產(chǎn)業(yè)價值。然而。如何在進口動畫片占領中國動畫市場的嚴峻局勢下，創(chuàng)作出中國本民族的動畫造型、加快民族動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是當前的重要問題。
一、動畫產(chǎn)業(yè)與動四角色造型的關系
動畫產(chǎn)業(yè)是近幾年在中國興起的一個詞語，它的涵蓋面相當廣泛，包含了一部動畫從前期市場調(diào)研、節(jié)目策劃，中期創(chuàng)作制作、播出，直至后期衍生產(chǎn)品設計、開發(fā)和營銷等整個系統(tǒng)的運作流程。具體來說包括以下幾個方面：劇本制作、動畫創(chuàng)作、宣傳推廣、發(fā)行播映和衍生產(chǎn)業(yè)運營。
作為一種文化產(chǎn)業(yè)，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶有一定的延展性，具有自己獨特的產(chǎn)業(yè)鏈，包括從供應商到消費者的物流、信息流和資金流的流動。從國外成功的動畫運營模式中可以看出，產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈一般模式為：動漫生產(chǎn)――播出――衍生產(chǎn)品開發(fā)――收益――再生產(chǎn)?；谶@一角度可以發(fā)現(xiàn)，要保證動畫產(chǎn)業(yè)鏈能夠有效的循環(huán)起來。首先必須使動畫本身具有一定范圍的傳播市場，才能促發(fā)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，保證后續(xù)環(huán)節(jié)的運作。
而作為觀眾是否選擇觀看動畫片的第一評判標準，并在衍生產(chǎn)品中形象運用最多的動畫角色造型，在維持動畫產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)方面起著非常重要的作用。首先，好的動畫角色造型設計，能在瞬間抓住觀眾的注意力，獲得觀眾群即拓展播映市場，從而使每集動畫片的播放權購買金額降低，有利于推廣到更多的播映平臺，形成擴大播映覆蓋面的連帶效應：其次，好的角色造型能充分傳達故事情節(jié)和人物性格。從而提升動畫本身的感染力和質(zhì)量，增強觀眾對角色的喜愛程度：第三，隨著角色的深入人心，其衍生產(chǎn)品的銷售也會被帶動，使生產(chǎn)商獲得更多的利潤，以便推動后續(xù)動畫的發(fā)展。
二、中國動畫角色造型及動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
近年來，中國動畫產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，1993年～2003年，我國平均每年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量不到4200分鐘；2004年國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量達到了2.18萬分鐘；2005年國產(chǎn)動畫產(chǎn)量上升為4.27萬分鐘；2006年國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量達到8.2萬分鐘：國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量正在大幅度增長。然而，產(chǎn)量的增長并不意味著中國動畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！?007年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，近年來在進口動畫片沖擊下，中國動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟損失十分嚴重，動畫衍生產(chǎn)品的80％以上的市場價值流向美、日動畫形象。從目前中國動畫角色造型及動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我們可以發(fā)現(xiàn)：
1，動畫角色造型鮮有民族特色
改革開放后，外國動畫大量“入侵”中國市場，而互聯(lián)網(wǎng)的普及也加速了觀眾對造型、風格、內(nèi)容、形式迥然不同的動畫的接觸。這使得國內(nèi)動畫觀眾的觀影心理受到影響，外國動畫明星角色形象成為他們審美的參照標準。因此許多國內(nèi)動畫制作公司迫于生存壓力和強勢文化沖擊，為了滿足觀眾審美與市場效益，在動畫制作前期工作中縮短了動畫角色造型設計應有的時間，而采取大量模仿美、日動畫中的經(jīng)典角色造型的形式來減少投資、縮短制作周期。結果導致目前中國動畫中的角色造型既不及“中國學派”筆下的藝術神韻，又缺乏美、日動畫角色的鮮明特色及技術含量。更談不上樹立自己獨特東方古國的傳統(tǒng)精神、賦予角色造型以新意和現(xiàn)代感。而對美、日動畫角色形象的模仿，不但沒有成功收復國內(nèi)市場、獲得利潤，反而從另一側面鞏固了外國動畫在中國市場的主導地位。因此，創(chuàng)建具有中國民族特色的動畫角色造型對于中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著很重要的現(xiàn)實意義。
2，動畫產(chǎn)業(yè)缺乏對角色造型的重視
從近幾年中國動畫產(chǎn)量的飛速增長中可以看出，目前中國并不缺少高水準的本土制作團隊。更多的是缺乏對動畫角色造型的開發(fā)、宣傳和保護意識，以及對相關衍生產(chǎn)品開發(fā)的積極性。這使得國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營環(huán)節(jié)出現(xiàn)了極大的缺口，在競爭激烈的市場中缺乏競爭力，出現(xiàn)資金回收困難的局面，使中國動畫產(chǎn)業(yè)遲遲未進入可持續(xù)性發(fā)展的階段。與日本動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和推廣模式相比。中國動畫產(chǎn)業(yè)在動畫角色造型上的問題有以下幾個方面：
第一，中國動畫制作公司忽視市場反應。缺乏與觀眾群的互動。這種互動并不是單指宣傳活動，而是指制作前對觀眾是否喜愛動畫角色造型及故事情節(jié)的調(diào)研。以日本動畫為例，制造商首先是發(fā)行成本較低的漫畫。從動漫讀者的反應即角色造型和作品的受歡迎程度來確定是否進行高成本的動畫片生產(chǎn)。這樣不僅增加了觀眾對相應動畫片及動畫角色造型的熟悉程度。也為其衍生產(chǎn)品的銷售奠定了良好的市場基礎。而中國動畫則大部分是在對觀眾喜好和反應未知的情況下，先花費大量人力、物力、財力創(chuàng)作出動畫片，然后再推廣至市場尋求信息回饋。這樣既失去了“先聲奪人”的宣傳契機，也增加了投資風險。
第二，中國動畫產(chǎn)業(yè)缺失對角色形象后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)。作為動畫產(chǎn)業(yè)價值鏈中承上啟下的重要環(huán)節(jié)，衍生產(chǎn)品的開發(fā)尤為重要，主要包括以角色形象為主的玩具、文具、服飾的推廣等。它不僅是動畫產(chǎn)業(yè)中利潤最大、操作空間最廣的一個環(huán)節(jié)，同時也是動畫公司打開知名度、為后續(xù)推廣做序的有利途徑。日本動畫制造商在動畫片推出后，就大力進行動畫角色形象的宣傳和推廣，并開發(fā)和制造大量不同種類和價位的衍生產(chǎn)品從中獲取高額利潤，進而投入下一輪的動畫制作中。而中國的動畫制造商對于衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)意識薄弱。產(chǎn)品種類少而且也不注重衍生產(chǎn)品的開發(fā)和動畫形象的維權。
三、基于產(chǎn)業(yè)角度對中國動畫角色造型“民族化”的探討
動畫因其特殊的產(chǎn)品形式和傳播形式，具有很強的形象表達性，而動畫角色形象就是其靈魂。因此，從具有中國“民族化”的角色造型設計入手，借以推動這一新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之在本土和國際市場上占有一席之地，是可供中國動畫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的參考思路。
中國擁有幾千年的歷史文化積淀，千年的文明是中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的寶貴財富和資源，也為中國動畫角色造型設計提供了許多可借鑒的元素。但首先必須明白的是，“民族 化”這個詞是個大概念，是指民族精神、中國氣質(zhì)和中國角度。因此，中國動畫角色造型設計的“民族化”不應該僅僅留于形式，將民族元素生硬的強加于設計中。這樣不僅會使創(chuàng)作思路受到限制，也會讓習慣了外國動畫角色形象的中國觀眾從一開始就對影片產(chǎn)生抵觸感，更談不上衍生產(chǎn)品的銷售和動畫產(chǎn)業(yè)化運作。
其次，我們還應該明確，之所以要注重對民族文化和特色的繼承。目的是為了更好的在全球化市場經(jīng)濟中推動中國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，更好的符合現(xiàn)代人的審美觀念，滿足其文化生活。這就要求廣大動畫藝術工作者在繼承傳統(tǒng)的同時，也應該融入自己對角色性格特點以及故事時代背景的理解，尋找傳統(tǒng)文化與時代風尚的對接點。并結合當代人的審美需求來創(chuàng)新動畫語言，將傳統(tǒng)的本土文化符號融入藝術形象，從而更好的將民族化轉化為中國動畫角色造型的特點和氣質(zhì)。讓中國動畫傳遞出民族精神。需要注意的是，在尋求動畫角色造型“民族化”的同時，還應該遵循“產(chǎn)業(yè)化”生產(chǎn)的規(guī)律，盡量使設計出的角色造型適合于動畫制作中流水線作業(yè)的規(guī)范化生產(chǎn)，適合衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用。
第三，動畫制作成本高、周期長，投資回報慢，而要讓中國動畫角色造型“民族化”被觀眾接受并逐步取得市場主導地位，則需要長時期的推廣和經(jīng)典作品的支撐。因此，在資金不充足的情況下，我們可以借鑒日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，在進行動畫制作前先將設計好的“民族化”角色造型和動畫片的一部分做出小樣，展示給各個層次的觀眾進行檢驗，或者進行角色造型征集活動。這樣不僅可以從中獲得觀眾針對性的評價，分析出每個階段市場的審美傾向，還能做到“有的放矢”，減少不必要的資金浪費和時間消耗。
第四，除了在動畫本身的角色造型上應該有突破外，還應當具備產(chǎn)業(yè)化的推廣思維。做好長遠市場規(guī)劃，并打造和培養(yǎng)出中國本土的動畫明星，這是推動中國動畫角色造型民族化的一個重要環(huán)節(jié)。為了促進動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家出臺了眾多有利政策。對國產(chǎn)動畫片的播出數(shù)量和時段都給予了大力支持。這樣就在一定程度上減緩了外國動畫明星形象長期活躍在銀幕上而造成的中國觀眾審美觀念的改變。因此，國內(nèi)動畫制作公司應該抓住良機，推出既能夠區(qū)別于美、日動畫角色形象、又具有民族特色的動畫片，并打造出具有代表性的動畫明星，在利好條件下擴大自身動畫片的播映范圍，開發(fā)獨特的衍生產(chǎn)品，為動畫產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)做好準備。從長遠來看。長期在黃金時間播映具有中國民族化角色造型的動畫，還將使未來的主流觀眾群即現(xiàn)在的兒童觀眾在潛移默化中以欣賞的眼光接受本土動畫中所表現(xiàn)的價值觀和生活方式，正真做到“從娃娃抓起”，為本土動畫未來的發(fā)展打下堅實的基礎。
關鍵詞：零售業(yè)；品牌；消費者
中圖分類號：F724
文章標識碼： A 文章編號： 1673-291X（2012）14-0152-03
引言
目前，世界知名零售業(yè)如沃爾瑪（Wal-Mart）、家樂福（Carrefour）、麥德龍（Metro）、易初蓮花（Lotus）、歐尚（Auchan）、萬客?。∕akro）等均在我國形成了一定規(guī)模的連鎖經(jīng)營。在爭奪我國消費者市場的同時，國外零售業(yè)之間、國外零售業(yè)與本土零售業(yè)之間的競爭不可避免。超市所面對的市場或用戶是最終消費者，消費者的消費行為與購物習慣在很大程度上要受文化傳統(tǒng)、生活方式、民族性與氣候條件等因素的影響，也就是說，超市所面對的市場是一個非常難以“標準化”的市場，因此，跨國零售商在中國市場經(jīng)營時都非常重視消費者對其的態(tài)度[1]。研究我國消費者對國外零售業(yè)品牌的態(tài)度，有利于提高跨國零售業(yè)的本土化經(jīng)營水平，有利于刺激我國零售業(yè)更快的發(fā)展。
一、構建評價指標體系
對于評價消費者對國外零售業(yè)品牌態(tài)度的問題，已有成果大多來自三個研究角度：來源國形象、品牌企業(yè)的形象和消費者民族中心主義。
（一）來源國形象
Schooler（1965）[2]認為，消費者對不同國家生產(chǎn)的產(chǎn)品有不同的認知，這會影響消費者對產(chǎn)品的評價和對產(chǎn)品的態(tài)度，進而會影響其購買傾向。Nagashima（1970）[3]認為，來源國形象是普通消費者附加于某個特定國家的產(chǎn)品的圖景、聲譽和整體輪廓。這個形象包括各種變量，如代表性產(chǎn)品、國家特征、經(jīng)濟和政治背景、歷史和傳統(tǒng)。Narayana（1981）[4]以及Han（1989）[5]認為，來源國形象是消費者對任何特定國家產(chǎn)品的總體印象，也包含消費者對于該國產(chǎn)品整體的隱含認知。
來源國形象是消費者對來自某特定國家的產(chǎn)品所形成的總體認知，這種認知是由該國家表現(xiàn)出來的產(chǎn)品、國家特色、經(jīng)濟及政治背景、歷史及傳統(tǒng)共同創(chuàng)造的，這種形象會進一步影響產(chǎn)品的購買傾向。在Martin和Eroglu（1993）[6]的多維測量量表的基礎上，本文認為，評價來源國形象的指標應該包括如下：經(jīng)濟發(fā)展水平、民主化程度、工業(yè)化程度、民族素質(zhì)、社會福利水平、市場自由化程度、技術水平。
（二）品牌企業(yè)形象
品牌企業(yè)的形象即品牌所屬企業(yè)的形象，可以簡單理解為企業(yè)形象。張建華（2006）[7]認為，企業(yè)形象具有三層含義：一是對企業(yè)各方面態(tài)度的總和；二是企業(yè)被賦予的心理意義；三是對企業(yè)各種情感的整合。余明陽、陳先紅（2003）[8]認為，人們根據(jù)所接觸到的企業(yè)側面推論出他們尚未了解的內(nèi)容，兩者結合在一起就是企業(yè)形象。還有一些學者認為，企業(yè)形象是潛在的銷售額，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一種對質(zhì)量或特性的保證等等。以上表述都有一定的合理性，因為企業(yè)形象是一種主觀的心理現(xiàn)象，它也有一定的物質(zhì)基礎作載體，也必然起特定作用。但僅從其中的某一方面來界定企業(yè)形象，不全面，也不能很好地表現(xiàn)企業(yè)形象的本質(zhì)。
本文認為，企業(yè)形象是公眾對企業(yè)的態(tài)度，是公眾（主要是用戶）對企業(yè)的整體印象和評價，是主客體的統(tǒng)一。通過對葉萬春（2008）[9]的相關研究進行整理，本文將品牌企業(yè)的形象概括為7個層面：商品的質(zhì)量、商品的價格、服務質(zhì)量、店址的便利性、店內(nèi)環(huán)境、品種豐富程度、促銷水平。
（三）消費者民族中心主義
Shimp和sharma[10]首先提出“消費者民族中心主義”的概念，他們將社會學、心理學上的民族中心主義與營銷科學中的消費行為聯(lián)結，認為消費者面臨國產(chǎn)貨與外國貨的抉擇時，會產(chǎn)生對本國產(chǎn)品的偏愛和對外國產(chǎn)品的偏見。研究結果顯示：一國消費者愛國主義感和民族自豪感越強就越喜歡本國的產(chǎn)品。當本國經(jīng)濟或產(chǎn)業(yè)受到外國產(chǎn)品的威脅時，消費者會更傾向于購買本國產(chǎn)品；當對外國的產(chǎn)品或品牌比較陌生而對本國產(chǎn)品比較熟悉時，消費者會更傾向于選擇本國產(chǎn)品。本文將消費者民族中心主義概括為3個指標：中國人堅決不買國外產(chǎn)品；國外企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)于本國產(chǎn)品時，首選外國產(chǎn)品；只能從國外購買本國沒有的產(chǎn)品。
二、計算各指標對總目標的影響權重
消費者對國外零售業(yè)品牌態(tài)度的指標體系具有多目標、多層次、多因素等特點，因此，我們AHP分析方法計算各個指標權重。為了構造判斷矩陣、確定指標權重，本文與多家零售業(yè)經(jīng)理多次交談，并調(diào)研了高校管理學院教師。求解過程如下。
（一）相對總目標的權重與檢驗
（二）相對來源國形象的權重與檢驗
（三）相對品牌企業(yè)形象的權重與檢驗
（四）相對民族中心主義的權重與檢驗
三、消費者對鞍山樂購品牌態(tài)度評價的實證分析
根據(jù)評價指標體系設計了調(diào)研問卷，并對遼寧省鞍山市200位市民做了調(diào)研。通過對問卷梳理，共得到了181份有效問卷，有效率90.5%。本文對17個問題采用的都是1—5標度。品牌來源國形象、品牌企業(yè)的形象與消費者對品牌的態(tài)度的關系是正向的，民族中心主義與消費者對品牌的態(tài)度的關系是反向的。對于正向指標數(shù)據(jù)，不做變化；對于反向數(shù)據(jù)，采用（5-+1）的形式（表示實際得到的數(shù)據(jù)）。對調(diào)研的181份樣本每個題目取算數(shù)平均數(shù)，見表5。對樣本的均值利用權重加權求和，得出評價目標值。
（一）中國消費者對英國形象的態(tài)度評價
A=k1i*xi=4.0055
從樣本來看，按照本文設計的1-5級程度，4.0055表示中國消費者對英國的形象是比較好的。
（二）中國消費者對樂購企業(yè)形象的態(tài)度評價
2017手機市場調(diào)研報告
1、總體市場與發(fā)展預測
1)隨著移動通信的迅速發(fā)展，手機的消費需求也不斷增加，
手機市場調(diào)查報告。2001年中國手機用戶已達1.45億戶，成為世界第一大市場。同期中國內(nèi)地裝配手機8350萬部，其中4390萬部在國內(nèi)市場出售。截止到2002年6月底，中國的移動電話用戶總數(shù)達到1.76億，累計新增用戶3135.7萬，比去年同期增長50.9%。中國早已成為擁有移動用戶最多的國家，而且移動用戶的數(shù)量保持快速增長的勢頭，平均每月以500萬戶左右的速度遞增(見圖1)。從用戶類型上看，2002年用戶的增長繼續(xù)以中低端用戶為主，其中預付費用戶比例達到24.1%。
2)2002年中國移動電話用戶的增長可保持在6000萬左右，未來3年內(nèi)仍將以每年6000萬左右的速度增長;中國手機生產(chǎn)總量可達9500萬臺，到2003年該數(shù)字將超過1億臺?！峨娮庸I(yè)展望：中國》報告：到2005年，預計中國的手機用戶將突破2.6億。此外，世界范圍的手機制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國廠商，因此預計到2005年，全球40%的手機將在中國制造，與此相比，2001年只有20%。 這意味著屆時中國的手機年產(chǎn)量將高達1.4億部，成為世界第一生產(chǎn)基地。
3)賽迪顧問調(diào)查表明，盡管首次購機的用戶占據(jù)主體地位(70.5%)，手機市場的增長依然主要來源于此，隨著中國移動和中國聯(lián)通的移動新業(yè)務的不斷開發(fā)與應用，手機更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大，達到29.5%，形成了市場發(fā)展的新動力。
2、市場份額
我國市場共有30多個手機品牌，生產(chǎn)廠商接近40家，其中GSM生產(chǎn)廠商12家，CDMA生產(chǎn)廠商19家。國外品牌以摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星為主，國產(chǎn)品牌以波導、科健、TCL、康佳等為主。2001年銷量位于前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子、波導、TCL、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部市場份額的80%以上，
2001年，國產(chǎn)品牌手機取得了較好的業(yè)績，市場份額由2000年的7%猛升到15%，增長了一倍以上。2002年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波導手機都進入了前10名，改變了過去洋品牌手機一統(tǒng)天下的局面。根據(jù)賽迪顧問的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2002年4月底中國移動電話設備市場銷量將近1600萬臺。其中，國產(chǎn)品牌手機的市場份額達到18%以上。位于銷量前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、TCL、三星、西門子、波導、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部份額的80%以上。其中，國產(chǎn)品牌TCL進入前三強。國產(chǎn)手機的市場份額也已由1999年的2.5%提升到2002年4月的20%。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長張琪日前介紹說，今年前4月國產(chǎn)手機產(chǎn)銷量同比均增長30%以上。尤其是TCL、波導、康佳、科健、海爾5家企業(yè)的產(chǎn)量同比增長345%，銷量增長364%，出口624萬臺，
2002年4月底中國手機市場份額排名前五名 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2002年5月
3、用戶分析：
用戶年齡分布
通過此次移動電話消費行為的調(diào)查顯示30歲以下用戶的比例持續(xù)增長，其中以21-25歲最為明顯，由1999年的15.8%上升到2001年的23.4%而逐步成為一支重要的消費群;30以上的用戶比例均有下降，截止到此次調(diào)查為止下降到26.8%，31-35歲段的用戶群已讓位于26-30歲用戶群，但在高齡用戶群中仍占據(jù)絕對的優(yōu)勢;總的來說，移動電話用戶呈年輕化趨勢。數(shù)據(jù)來源:CCID 2001，11
國產(chǎn)大豆在榨油領域被進口大豆擠到“墻角”的時候，非轉基因的優(yōu)勢卻讓中國大豆在大豆蛋白等食品工業(yè)領域成為國際范圍內(nèi)的強勢產(chǎn)業(yè)。不過遺憾的是，這樣的強勢并沒有讓非轉基因大豆種植成為農(nóng)民首選。中國大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會預計，未來5到10年，中國大豆食品及食品加工將面臨原料短缺。大豆種植面積不斷減少讓原料短缺雪上加霜。
中國大豆蛋白占外貿(mào)半壁江山
屢被削減種植面積的中國大豆頗受外國人青睞。中國大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會提供的報告顯示，中國的大豆蛋白出口已經(jīng)在國際貿(mào)易中占據(jù)50%的份額?！霸趪H市場上，美國有2500余種食品需要添加大豆蛋白，日本每年消耗大豆蛋白達60余萬噸?！眲⒌歉哒f，“即便大豆貿(mào)易與加工的世界級巨頭美國嘉吉公司，也要進口中國的非轉基因大豆。美國出口到中國的‘紐崔萊’，也是使用中國的大豆蛋白為原料制作的?！?/p>
劉登高表示，幾乎所有的外商都要求，食用蛋白粉必須以非轉基因大豆做原料。“我們在山東谷神集團隨機查閱了泰國、英國、俄羅斯、德國等國家的購買合同，所有合同中都有兩個共同條款：第一要求標明大豆原料的原產(chǎn)地；第二要求只能使用非轉基因大豆做原料。日本、美國的進口商不但合同要求嚴格，而且派專人考察原料產(chǎn)地的環(huán)境和種植技術，還要對大豆原料親自做檢測，有的還派代表在加工車間監(jiān)督，防止有轉基因大豆原料混入?！?/p>
在中國大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)里，目前，我國大豆蛋白食品在歐美市場上正以10%的速度增長，我國用于食品加工的國產(chǎn)大豆也以每年100萬噸的速度遞增，2010年總量超過1000萬噸，占總產(chǎn)量65%。產(chǎn)品種類增加到萬余種。
國內(nèi)大豆企業(yè)轉戰(zhàn)大豆蛋白
毫無疑問，有需求就會有市場。
“與國內(nèi)食用油加工行業(yè)約5%的利潤率相比，大豆蛋白產(chǎn)品27%左右的利潤率幾乎是‘暴利’?！庇袠I(yè)內(nèi)人士稱，“大豆食品加工的巨額利潤吸引著更多的食用油企業(yè)加入其中，國內(nèi)企業(yè)開始爭相上馬大豆蛋白粉項目?！?/p>
據(jù)悉，20世紀90年代中期以前，中國僅有吉林前郭、黑龍江三江、湖北云夢等少數(shù)廠家生產(chǎn)大豆蛋白，“近年來，由于國內(nèi)外肉食加工、奶粉加工改為以大豆蛋白做配料，市場對非轉基因大豆蛋白需求急劇增加，國內(nèi)紛紛投資興建大豆分離蛋白加工廠。”劉登高告訴記者。另據(jù)豆制品專業(yè)委員會統(tǒng)計，2009年加工國產(chǎn)大豆比2008年增長64%，銷售額相應增加40%。2007年，全國大豆加工銷售額上億元的只有7家，2008年有13家，2009年達到24家，目前銷售額上10億元的已經(jīng)出現(xiàn)兩家。
大豆種植利潤遠不及玉米、水稻
不過，國產(chǎn)大豆食品加工業(yè)看似可觀的前景目前并沒有帶來豆農(nóng)種豆的熱情。劉登高告訴記者，大豆種植面積的減少正在形成原料的短缺?！斑M口沖擊和豆農(nóng)收益下降成為多年解決不了的主要問題?！?/p>
據(jù)悉，1996年，剛開始成為大豆進口國的中國，全年進口的大豆僅為110萬噸，但2010年這一數(shù)值已經(jīng)猛增到了5480萬噸左右，15年間增長了45倍。“中國2010年大豆進口量同比增長達到29%左右，這在國際上都是罕見的?！边@甚至造成國內(nèi)的大豆主產(chǎn)區(qū)庫存積壓量達600多萬噸，占產(chǎn)量的40%～50%?！氨M管國家臨儲政策保護了豆農(nóng)的利益不遭受更多損失，但是大幅度收購的大豆都放在倉庫，不參加循環(huán)的大豆放兩年后就都壞了。”劉登高說。
中商流通生產(chǎn)力促進中心資深行業(yè)分析師詹瑾介紹，雖然國儲收購價格較高，但標準嚴格，只有小部分國產(chǎn)大豆才能達標，“農(nóng)民要賣豆給國儲就要增加運輸、倉儲等費用。其次，大豆與玉米、水稻有競爭關系，而其種植利潤并不如后兩者，再加上國家首先要保障糧食供給，不會大幅增種大豆。”
這樣的情況在周逢民代表的調(diào)研里得到了驗證，他告訴記者，與其他糧食作物相比，種植大豆收益明顯處于下風?！皬哪壳扒闆r看，在2010年秋糧食價格普漲的情況下，水稻、玉米、大豆三大糧食作物市場收購價漲幅分別為9%、13%、6%，大豆每畝收益約215元，玉米每畝收益約300元，遠高于大豆。農(nóng)民種植大豆意愿持續(xù)下降，預計2011年黑龍江仍將減少大豆播種500萬畝以上?！?/p>
全國政協(xié)委員、黑龍江省政協(xié)副主席孫東生也曾為此進行了多次調(diào)查走訪?！昂邶埥∈谴蠖怪鳟a(chǎn)區(qū)，春耕秋收的時間里我都去轉過，到農(nóng)戶中間你會是另外一種感覺。你去大豆地看看，產(chǎn)量是很小的，畝產(chǎn)300斤左右，收入和稻農(nóng)的反差是比較大的?！?/p>
“坎坎種豆豆，不用問舅舅”，目前國產(chǎn)大豆粗放式種植也影響了大豆的產(chǎn)量。據(jù)安徽省農(nóng)科院介紹，安徽省大豆平均畝產(chǎn)只有86公斤，不及周邊河南、河北、江蘇省大豆畝產(chǎn)的一半。東北大豆主產(chǎn)區(qū)，農(nóng)戶的大豆畝產(chǎn)比農(nóng)墾農(nóng)場畝產(chǎn)低30～50公斤左右?！安桓淖兾覈鴱V種薄收、浪費土地資源的狀況，蓬勃發(fā)展的大豆食品及食品加工業(yè)終將會出現(xiàn)原料恐慌?！眲⒌歉弑硎?。
守護非轉基因大豆
大豆是我國最早取消市場保護的農(nóng)產(chǎn)品之一，進口渠道十分暢通，面對進口大豆出油率高、價格低的現(xiàn)狀，國內(nèi)甚至有專家表示可以放棄國產(chǎn)大豆?！斑@么好的大豆為什么要舍棄？”劉登高說，“作為轉基因大豆的最大出口國，美國的食用大豆就是非轉基因大豆，而轉基因大豆主要用于制造動物飼料和出口。”他說，去年國內(nèi)某地種植轉基因大豆的新聞見報以后，他接到了日本大豆協(xié)會焦急的電話：“如果中國都不種非轉基因大豆了，那我們到哪里去買豆呢？”
劉登高表示，大豆深加工領域廣闊，大豆食品種類越來越多。國產(chǎn)非轉基因大豆是天然的保健、醫(yī)藥產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)原料?！霸趨f(xié)會看來，作為稀缺資源的中國非轉基因大豆，產(chǎn)業(yè)方向就是要做食品，做飼料的任務就留給進口大豆。”劉登高告訴記者，因此，確保國產(chǎn)大豆占30%的產(chǎn)業(yè)安全底線，建立非轉基因大豆種植保護區(qū)，并且不要批準在國內(nèi)種植轉基因大豆，“這涉及到物種的保護，至關重要。”
劉登高表示，如果對禁止轉基因大豆種植把關不嚴，國產(chǎn)大豆將失去可觀的國際市場。由于國外轉基因大豆在世界的蔓延，國產(chǎn)非轉基因大豆的品質(zhì)優(yōu)勢會越來越明顯。據(jù)悉，孫東生今年將一份《關于保護大豆產(chǎn)業(yè)安全實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的建議》的提案帶到了全國兩會。孫東生表示，跨國糧商通過參股并購和獨資等方式，已經(jīng)控制了中國80%以上的大豆加工能力，在全球形成了“南美種大豆、中國買大豆、美國定價格”的格局?！爸袊蠖巩a(chǎn)業(yè)安全受到直接威脅。如果國家政策不能及時跟進，將危及水稻和玉米產(chǎn)業(yè)，并將逐漸蔓延到糧食行業(yè)的上下游?！睂O東生說。
令孫東生委員焦慮的是，“入駐中國大陸的國外大豆加工企業(yè)在人口密度高的城市群周邊，而不是大豆產(chǎn)區(qū)建加工生產(chǎn)車間，利用掌控的原糧資源進行異地加工增值，綜合運用國際期貨價格變化、產(chǎn)地轉基因高產(chǎn)生物技術、先進榨油技術裝備、靈活穩(wěn)健的銷售網(wǎng)絡，擊垮了民族加工企業(yè)，制造了一起起‘豆賤傷農(nóng)’事件，為日后操縱我國大豆產(chǎn)業(yè)做了縝密的鋪墊?！?/p>
為此，孫東生建議，對外資進入大豆產(chǎn)業(yè)的上下游領域進行監(jiān)管。
黑夜的眼睛
“犀利哥”石述思：食品安全任重道遠
一帶一路開啟食品產(chǎn)業(yè)新紀元
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走下神壇的概念水禁令緩沖期銷售仍火爆
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特殊配方奶粉路在何方
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驢奶成乳業(yè)市場新貴“錢景”如何
“門外漢”主導沱牌舍得旨在救市
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中國飲料未來市場誰將主宰
發(fā)展核桃產(chǎn)業(yè)提高農(nóng)民收入
天地壹號：醋飲料市場仍需培育
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)積跬步披荊斬棘至千里
食品過度包裝不可取
高端餐飲：涅槃中的價值回歸
法國白葡萄酒漲價或殃及國內(nèi)市場
湖南茶葉產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展快車道
創(chuàng)新營銷策劃成就中國“醬油”第一股
分散式上市是光明食品的營銷策略
白酒業(yè)告別黃金期汾酒一年市值蒸發(fā)數(shù)百億元
不變的是品格——記著名學者、官員賀鏗
功能飲料亂象叢生違規(guī)添加有風險
湖北省長王曉東到“白云邊”酒業(yè)調(diào)研
新疆生產(chǎn)建設兵團種吊干杏也能走富路
中糧挺身白酒業(yè)抓住機會需借勢
奶粉出路需要重拾消費者對國產(chǎn)奶粉信心
糖果市場硝煙彌漫巨頭頻出招尋突圍
多起事件曝光美國食品安全打折
“香菇”平泉農(nóng)民脫貧致富的好幫手
涪陵數(shù)千干部為農(nóng)砍運青菜頭支春耕
面粉強筋劑不應在食品添加劑中出現(xiàn)
食品安全問題帶來的食品行業(yè)整合契村
發(fā)展改革委：逐步建立農(nóng)產(chǎn)品目標價格制度
水井坊——世界烈酒巨頭喝的那壺中國白酒
南山荔枝——昔日皇家貢品今日助推經(jīng)濟發(fā)展
魅力型生存是食品企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)營銷的前景
樹百年品牌建萬店工程——就好品牌發(fā)展之路
西班牙：研究人員從葡萄籽提取物中開發(fā)出新產(chǎn)品
第一，動畫片的藝術質(zhì)量有待進一步提高。我國動畫片藝術產(chǎn)量雖然取得了長足發(fā)展，但還存在著很多不足，與國際先進水平相比存在著一定差距。去年22萬分鐘的國產(chǎn)動畫片中，思想性、藝術性、觀賞性統(tǒng)一的精品力作偏少，平庸之作、粗制濫造作品還占有相當比重。近年來，我國動畫片在創(chuàng)作方面存在著以下不良傾向：忽視前期創(chuàng)意，倉促上馬；得過且過，粗制濫造；不重調(diào)研，定位不準；生搬硬套、抄襲模仿等等。提高國產(chǎn)動畫質(zhì)量迫在眉睫，此為重中之重。
第二，動畫產(chǎn)業(yè)的盈利模式有待進一步完善。動畫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有消費群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長等特點。動畫片資金投入大、制作周期長、經(jīng)濟回報多、經(jīng)營風險高，現(xiàn)階段僅靠播出費用無法收回成本。目前，我國動畫項目的運作大多還停留在制作播出階段，動畫形象推廣意識不強，動畫品牌經(jīng)營能力較弱，利潤增值體系割裂，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)營管理者一定要根據(jù)自己的特點構建和完善盈利模式，即通過哪些步驟、哪些途徑、哪種運營模式收回成本，獲取利潤，循序漸進、不斷發(fā)展。
第三，動畫產(chǎn)業(yè)格局有待進一步提升。我國動畫產(chǎn)業(yè)雖然取得了一些成績，但和發(fā)達國家相比，還很弱小。和其他產(chǎn)業(yè)相比，動畫產(chǎn)業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟所占的比重還不大。動畫產(chǎn)業(yè)作為最有活力的文化產(chǎn)業(yè)，應為國民經(jīng)濟的發(fā)展做出更大的貢獻。按照文化產(chǎn)業(yè)在GDP所占比重達到5%，成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)來說，今后每年的發(fā)展速度要達到20%以上，任務還很艱巨。為此，要進一步促進我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要生力軍，成為我國國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。
第四，動畫產(chǎn)業(yè)需要在創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)結合上下工夫。動畫創(chuàng)意和動畫產(chǎn)業(yè)相互依存、缺一不可，動畫創(chuàng)意是動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎，而動畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)運營是動畫創(chuàng)意的實現(xiàn)和保障。動畫創(chuàng)意必須深入研究廣大人民群眾的心理特征和文化需求，有針對性地開發(fā)適合不同年齡觀眾的動畫片，要在思想內(nèi)涵上深入挖掘，在藝術創(chuàng)作上開拓創(chuàng)新，在制作質(zhì)量上精益求精，創(chuàng)作出更多內(nèi)容健康、立意新穎、情節(jié)動人、形象鮮明的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫作品。同時要大力推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實踐證明，按照產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的戰(zhàn)略思路和規(guī)律來推動動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既符合市場經(jīng)濟條件下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的客觀規(guī)律，也是適應國際動畫市場競爭的必然要求。
下一步，推動我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點是著力抓好四個體系，即創(chuàng)作生產(chǎn)體系、影視播映體系、市場產(chǎn)業(yè)體系、政策扶持體系。
第一，抓好創(chuàng)作生產(chǎn)體系。
動畫片具有獨特的制作方式、豐富的表現(xiàn)能力、鮮明的視覺效果，是影視藝術中一種特別的藝術形式。要遵循動畫藝術的創(chuàng)作規(guī)律，充分借鑒世界上成功的影視動畫的敘事結構和表現(xiàn)方式，擺脫舊有思維的束縛，大膽發(fā)揮想象力，勇于創(chuàng)新、勇于實踐，力爭在藝術形式和表現(xiàn)風格上有新的突破、新的創(chuàng)造。
在創(chuàng)作過程中， 要充分發(fā)揚中華民族優(yōu)秀文化，又要摒棄封建糟粕；既要吸取國際動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，又要抵制西方頹廢文化；既要提高動畫作品的觀賞性和趣味性，又要防止脫離生活、庸俗搞笑的傾向，以確保國產(chǎn)動畫正確的創(chuàng)作方向。一部優(yōu)秀動畫的創(chuàng)作生產(chǎn)必須具有三大要素（夢想、勇敢、感動）和六個環(huán)節(jié)（故事、角色、情節(jié)、對話、音樂、場景）。一部優(yōu)秀動畫片最關鍵的核心要素是感動。感動不僅折射出人性最本質(zhì)的光芒，震撼人們的心靈，而且聚集了人世間的真善美。
扣人心弦的故事是優(yōu)秀動畫片創(chuàng)作的首要任務，只有依靠極其感染力的故事，才能獲得長足的生命力。要擴大視野，古今中外、不同地區(qū)國家民族創(chuàng)造的絢麗多彩、各具特色的文明成果都可以納入影視動畫的選題題材。對已有的歷史傳說、民間故事、神話童話、名著名篇等耳熟能詳?shù)淖髌罚炔荒軌虬凑赵鲾⑹?，又不能不符合意識規(guī)律胡編。改編者一定要研究現(xiàn)代人的欣賞特點，善于運用現(xiàn)代化、國際化的表達方式。
動畫情節(jié)是為講述故事服務的，要精心構思、扣人心弦、一波三折、打動人心。動畫創(chuàng)作思維的最終落腳點應該是讓觀眾最終在幻想的世界中使自己的愿望得到滿足，使自己的情感得到釋放，使自己的身心得到愉悅和放松。設計動畫故事情節(jié)有一個很重要的因素是重視細節(jié)的策劃。我國一些質(zhì)量不高的動畫片，大多在細節(jié)刻畫上粗制濫造、得過且過，使得動畫故事及動畫人物粗糙、模糊、呆板、無趣，只有生動的細節(jié)才能真正地打動人心。
動畫角色形象是動畫產(chǎn)業(yè)中最主要和最關鍵的因素之一。一個動畫角色的成功不僅預示著一部動畫片的成功，更預示著由此產(chǎn)生的巨大衍生產(chǎn)品市場。動畫創(chuàng)作者要根據(jù)目標受眾的心理特征和喜好傾向，精心設計動畫形象的外貌、年齡、性格、習慣、動作、神態(tài)，力求做到形象鮮明、個性突出、生動親切，給人留下深刻的印象。動畫角色最重要的特點是個性，要有完整的性格，并且要足以個性到不能有其他的角色來互換，這是動畫形象生命力的所在。
第二，完善影視播映體系。
中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開播映機構的宣傳、推廣和引導，同時動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為播映機構帶來產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的極大機遇。要努力構建中央、省、市電視臺共同參與，上星頻道、地面頻道相互協(xié)調(diào)，專業(yè)頻道和非專業(yè)頻道相互補充，傳統(tǒng)媒體和新媒體積極參與，電視平臺與電影院線共同促進的多層次、多元化的播映體系。構建穩(wěn)定有效的上星頻道、地面頻道、專業(yè)頻道、綜合頻道、電影院線、新型媒體發(fā)行市場，努力形成互動傳播、特色傳播、多媒體傳播的新型傳播方式。要形成國產(chǎn)動畫電影的放映規(guī)模，將國產(chǎn)動畫電影推向主流院線和重要影院，條件成熟時在主流院線和重要影院開辟專門的影廳對國產(chǎn)動畫電影做長線放映。
要高度重視少兒頻道和動畫頻道建設，采取有效措施，促進動畫頻道、少兒頻道在運營模式、受眾定位、節(jié)目編排、市場運營、頻道品牌等方面的創(chuàng)新和完善。要進一步擴大國產(chǎn)電視片的播出規(guī)模，動畫片播出機構要遵循優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、優(yōu)質(zhì)優(yōu)時、優(yōu)質(zhì)優(yōu)獎的原則，采用購買或貼片廣告的形式播出國產(chǎn)動畫片，不得向國產(chǎn)動畫制作機構和發(fā)行機構要求免費播放國產(chǎn)動畫片，不得向國產(chǎn)動畫制作機構或發(fā)行機構收取或變相收取播出費用。積極探索和實踐動畫內(nèi)容產(chǎn)品核心資源與互聯(lián)網(wǎng)絡、移動電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視、手機終端等新媒體的業(yè)務融合，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體的資源共享及跨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第三，著力構建市場產(chǎn)業(yè)體系。
大力培養(yǎng)市場主體。通過構建動畫市場、擴大播出需求，加強資源整合，做大做強市場主體，進一步推進動畫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展、市場化運作、企業(yè)化管理。扶持一大批大規(guī)模、高質(zhì)量的動畫企業(yè)，從而形成國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)真正的市場格局，真正建成一批具有導向型、規(guī)?；拇笮蛣赢嬈髽I(yè)旗艦和若干大型動畫企業(yè)集團。
明晰產(chǎn)業(yè)盈利模式。國產(chǎn)動畫企業(yè)要牢固樹立產(chǎn)業(yè)意識，探索研究符合我國國情現(xiàn)狀的動畫產(chǎn)業(yè)盈利模式。要創(chuàng)造各種有利條件，大力促進優(yōu)秀動畫創(chuàng)意、資本、人才、管理、技術等動畫要素市場的有效銜接。充分利用現(xiàn)有資源緊密結合市場實際，把原創(chuàng)制作、媒體播映、開發(fā)經(jīng)營與形象授權緊密結合起來。積極運用版權銷售、品牌授權、專賣店、海外授權等各種方式打造完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，爭取最大程度地實現(xiàn)影視動畫的產(chǎn)業(yè)價值。
第四，大力打造政策扶持體系。
完善行業(yè)管理政策。要進一步發(fā)揮宏觀調(diào)控和監(jiān)督管理的作用，尤其繼續(xù)加強對國產(chǎn)動畫片、合拍動畫片、引進動畫片、手機和網(wǎng)絡播放動畫節(jié)目的播出管理，為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造良好的播出環(huán)境。要進一步規(guī)范動畫產(chǎn)業(yè)的播出秩序，依法采取措施，重點保護動畫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權，加強對動畫運營市場監(jiān)管，嚴厲打擊各種走私、侵權、盜版動畫產(chǎn)品的行為。
完善獎勵扶持政策。完善國產(chǎn)優(yōu)秀影視動畫片推薦制度，經(jīng)廣電總局遴選確定的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，每季度向全國電視播出機構和社會各界公布，并對優(yōu)秀動畫作品的出品單位、制片人、編劇、導演等主創(chuàng)人員進行推薦，各地少兒頻道、上星動畫頻道以及全國電視臺各頻道予以優(yōu)先安排播出。進一步研究具體的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片的評選、獎勵和推廣機制，抓好一批重點動畫項目的跟蹤扶持工作，探索建立優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片樣片網(wǎng)上展播平臺，不斷完善國產(chǎn)動畫原創(chuàng)精品發(fā)展、專項資金扶持辦法，鼓勵和扶持原創(chuàng)動畫作品的創(chuàng)作、生產(chǎn)和播映。
完善各地優(yōu)惠政策。國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、國家影視網(wǎng)絡動漫實驗園是我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，具備創(chuàng)作研發(fā)、制作生產(chǎn)、企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)集聚、交易流通、人才培訓等多項功能。國家動畫產(chǎn)業(yè)基地要繼續(xù)加大政策引導和產(chǎn)業(yè)扶持的力度，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢、產(chǎn)品營銷優(yōu)勢、市場競爭優(yōu)勢、資源整合優(yōu)勢、組織流通優(yōu)勢，大膽探索與實踐影視動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)?；H化、品牌化的跨越式發(fā)展新路子。要修改完善動畫產(chǎn)業(yè)基地管理辦法和優(yōu)惠政策的扶持做法，結合影視動畫播映時段和收視效果，完善播映獎勵的制度。
