時間：2023-01-07 11:48:04
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡推廣策劃案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一.網站推廣網絡推廣網絡營銷的關系
企業網商在做網絡營銷策劃方案的時候首先要弄清一組概念即網站推廣、網絡推廣與網絡營銷的區分：
什么是網站推廣？好好推認為：網站推廣的最終目的是指讓更多的客戶知道你的網站。也就是利用網絡平臺，通過一系列的推廣手段，把您的網站信息推廣到您的受眾目標群，讓他們了解、記住你的網站的一個過程。被推廣的對象是網站。
什么是網絡推廣?網絡推廣就是利用互聯網進行宣傳推廣活動，從概念表述上我們可以發現網絡推廣是通過網絡推廣后給政府、企業、個人、產品、服務等帶來的知名度和影響力。被推廣的對象是“政府、企業、個人、產品、品牌、服務”等。
什么是網絡營銷?網絡營銷顧名思義就是借助各種網絡平臺傳播信息以達到促進銷售或者提升形象的過程。特別要注意的是網絡營銷并不單指網站推廣、網絡推廣，也并不單是網上銷售，網絡營銷工作所帶來的效果是多種表現，比如對對線下產品銷售的促進、客戶服務的支持、對公司品牌拓展的幫助等等。
二.企業網商實施網絡營銷的目的
網絡營銷的目的無非是促進銷售和提升企業品牌形象，它是一個相對長期的工程，期待網絡營銷能在一夜之間有巨大的轉變是不現實的。
企業網商為什么要進行網絡營銷?對于絕大多數傳統企業網商現階段網絡營銷只是企業營銷的一個組成部分且很少會在企業占主導地位，但是任何一個企業都不能脫離網絡營銷，網絡營銷有著傳統營銷無可比擬的優點：
宏觀營銷環境的作用：(1)時間性：網絡營銷超越了工作時間的限制，無論何時只要有關信息在網絡上存在，潛在客戶都能在第一時間知曉最新的企業信息，企業就有可能與與潛在客戶建立商業聯系。(2)地域性：網絡營銷擺脫了地域的限制，無論何地只要有關信息在網絡上存在，天涯海角的客戶都可能與企業建立商業聯系。
企業品牌形象維護：(3)傳播性：企業能及時將信息傳播到網絡上，有效地提供企業品牌文化的口碑宣傳，潛移默化的提高企業的知名度，從而樹立企業網絡形象。(4)互動公關性：對于顧客使用產品后的意見反饋，經銷商的銷售，市場上負面信息的出現的聲明，網絡營銷是企業公關的重要形式。注意品牌是網絡營銷的基礎，而不是附加品。
企業銷售業績的提升：(5)效益性：相對傳統推廣費用而言網絡營銷投入少風險也小，開展網上銷售業務是傳統經營模式的重要配合形式，它有助于市場定位，銷售渠道推廣，產品促銷等。
三.從網絡營銷到網絡營銷策劃
網站營銷策劃是企業網絡營銷的核心內容，網站營銷策劃書的寫作可以說是企業網絡營銷成敗的關鍵所在。一份真正可執行的有效的網絡營銷策劃書應當具備操作性、實用性，邏輯性，效益性，它可以讓您思路更清晰。
什么是網絡營銷策劃?營：指經營;銷：指銷售;策：是指計策、謀略;劃：是指計劃、安排。網絡營銷策劃可以理解為借助網絡平臺運用營銷策略安排好企業網商的經營銷售，這就要求一個合格的網絡營銷策劃者必須具備三種能力：一是具有熟悉各種網絡營銷工具策劃的能力，絕大多數的網絡營銷策劃者都專注于這種能力，但缺乏網絡經營銷售實戰經驗;二是具有網絡銷售產品的能力，這種人員大量存在于建立電子商務平臺網站的企業網商，一般是網絡營銷的被動執行者，缺乏網絡經營資歷;三是具有網絡經營能力，這類人員一般是創業穩定型企業網商或大型商務網站中高層人士，在多年的實踐中形成了一套自己的網絡經營體系。
網絡營銷策劃的思路?一個成功的網絡營銷方案的實施需要通過細致的規劃設計：網絡營銷策劃必須以搜集全面信息為依據，以充分運用網絡推廣方法為準繩，策劃要有獨特性，創意要有可行性，團隊意識與分工協作性。從運營角度來說即根據企業的現狀、企業的目標客戶群體、企業對品牌和銷售的側重精心挑選網絡營銷方法組合而成的一種網絡營銷方式。
網絡營銷策劃書的看點?網絡營銷策劃書是一個融合了諸多元素的系統工程，通常需組織者整合各種資源進行的一種安排周密的活動，能環環相扣、前后呼應，網絡營銷策劃書應該達到的要求：首先給自己看的網絡營銷策劃書須具有邏輯性和可執行型，切勿主觀言論;其次給執行單位主管看的網絡營銷策劃書要步驟化和可操作化，切忌毫無針對性的侃侃而談;再次給執行單位老板看的要圍繞主題進行并盡量精簡直接地說明利益點，做到網站運營人員安排，執行時間和執行費用數據化;最后給同行參考的網絡營銷策劃書要有自己的觀點，自己的獨特做法，自成一套網絡營銷體系，切忌機械式的套用網絡營銷策劃書范文。
四.制定有針對性指導性的實戰型網絡營銷策劃書
如何制作好網絡營銷策劃書?一份有價值的網絡營銷策劃書必須是有針對性的，實實在在的在分析問題并提供解決問題的思路，筆者在多年的實踐中總結了網絡營銷策劃必須包含的四大部分：(1)明確網絡營銷想要達到的階段性商業目標(量化)(2)網絡營銷環境分析(3)網站診斷分析(4)網絡營銷策略分析：
1.明確想要達到的商業目標：以下是筆者在多年的網絡營銷實踐過程中總結的網絡營銷執行效果跟蹤公式：
網絡營銷收獲=網絡營銷帶來了多少銷售業績—投入了多少資金用于網絡營銷=共計帶來了多少IP的流量轉化成了多少瀏覽量轉化成了多少潛在客戶轉化成了多少直接客戶有多少進行重復購買有多少客戶幫你進行了口碑推廣=企業與網站品牌知名度的提升+產品與服務的業績提升。從這個流程示意可以發現，企業在進行網絡營銷的時候，預期要到達兩個效果，一個是提升銷售業績，這個可以從網絡訂單客戶去驗證，另外一個是提升企業整體形象，不論是產品品牌還是企業口碑，雖然這個很抽象，但是可以通過搜索引擎的收錄數量初步識別，因此現在目前比較流行的單純通過發外鏈提升關鍵詞排名的搜索引擎營銷對提升業績有幫助，而對于企業整體形象而已卻沒有，一個立足于創行業知名品牌的企業應該采用全方位多角度的網絡營銷策略。
2.網絡營銷環境分析：
本行業網絡營銷環境分析：筆者認為對于政治經濟社會人文政策法律等要素，對于這些內容點到要點即可，沒必要大談宏觀，做為一個企業是無法改變這些宏觀因素，但企業在做網絡營銷策劃的時候要順應與自己經營有關的宏觀要素，衡量相關網絡市場需求，評估網絡消費者購買行為，目標人群分析。
競爭對手(對比)網絡營銷調查分析：知己知彼方能百戰百勝，在確定推廣策略和方法之前先分析競爭對手在做什么。這點很重要，企業網商只要是有開展網絡營銷。作為一個有經驗的網絡營銷策劃者都能從網絡上搜集到此類信息，因此衡量相關網絡市場需求，評估網絡消費者購買行為，結合傳統營銷學中的“4P-4R-4C”發展理論來思考本企業的網絡營銷策略。
本企業網絡營銷能力分析：企業老板對網站運營人員的培訓，執行時間和執行費用，執行效果很看重，作為網絡營銷策劃人員，在不知道企業具體情況和企業開展網絡的預期目標的條件下根本就無法制定具體計劃，只有在知道具體情況下才能給出一個計劃進度表，控制方案執行的進程，把推廣活動中需要完成的每一件事情都羅列出來，安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執行，再通過合理規劃制訂一個最佳的組合計劃讓有限的資金發揮最大的推廣效果。
3.網站診斷分析策略：
網站的域名空間程序策略：網站的域名很重要，一旦選定域名推廣后就不要在更換了，而對于域名的選擇一定要易記且與企業相關;空間根據企業的實際情況選用，建議使用國內正規的有IDC資質的服務商;程序一定要安全，不論是外包給第三方搭建還是企業自建，一定要對數據備份。
網站風格的用戶體策略：這個似乎是很讓人頭痛的問題，對于創業型企業網商來說，在這個問題上沒必要發很大的時間去研究創作，我們可以學習借鑒同行成功的案例，做一個即能展示企業形象，又對搜索引擎友好，而且能誘導客戶消費的網站。
網站關鍵詞搜索引擎優化策略：很多的網絡營銷策劃者在這個問題上侃侃而談，網站關鍵詞的優化，每個SEOER都有自己的成套理論去完成優化工作，因此在書寫優化策略的時候不要把過程寫的太詳細了，把過程目標化：一.企業品牌關鍵詞一定要優化到第一的位置，二.選定核心關鍵詞和長尾關鍵詞優化到有效位置，記住是有效位置，不是第一位也不是首頁，這要看首頁的競價關鍵詞的企業的數量和關鍵詞的熱度，當然還包括排名在前的信息的有效性。
4.筆者參閱過網絡上的許多網絡營銷策劃書，基本都是羅列各種推廣方法，沒有系統化，因此我認為做好網絡應該分階段有重點的推介，以下是根據我多年的實踐總結出的網絡營銷平臺組合策略：
電子商務覆蓋策略：B2B平臺、B2C平臺、C2C平臺或企業獨立電子商務平臺的建立，對于絕大多數企業來說，開展網絡營銷就是在做網絡買賣，而電子商務平臺是網絡商品交易的主要形式，只要能切身為企業盈利就是成功的網絡營銷，因此在對企業進行網絡營銷策劃時，對電子商務平臺的分析應該是首要的和重點的。比如產品的拍照，ps效果圖，詳細的報價表：原材料，尺寸，價格，包裝，是否環保等，最后發給客戶參考，經過還盤等細節后確認訂單的流程化。
橫向信息覆蓋策略：百科平臺策略，問答平臺策略，博客平臺策略，分類信息平臺策略，論壇平臺策略等，這些平臺依賴于有巨大的人氣和專業性內容劃分，因此對于企業網絡信息傳播以促進企業銷售和企業整體形象的提升具有持續的效果，但是由于平臺跨度大，需要足夠的人手和做好長時間的營銷準備。
縱向信息覆蓋策略：百度系列策略，騰訊系列策略，阿里巴巴系列策略，谷歌天涯系列策略，門戶行業系列策略等。屬于同一平臺營銷整合，由于這些平臺具有中國最大的人流規模，深耕細作必然能取得效益，依據各企業的實力選擇性的專注于某個平臺系列的整合營銷。
網絡廣告投放策略：競價策略，聯盟廣告策略，網站直投廣告策略，這對于以銷售為主導的企業有著重要意義，但是在選擇廣告投放時要做周密的調研，否則收益還沒有投入大。
口碑持續傳播策略：即時工具推廣策略，SNS社交化工具推廣策略，視頻推廣策略，重點論壇推廣策略。當然不排除有的企業使用論壇或郵件或博客群發器進行宣傳，對于這類營銷工具，在預算經費內可以適當購買使用。
總結:網絡營銷策劃可以概括為以軟文(軟文營銷和軟文公關)和搜索引擎營銷(SEO/SEM和搜索競價)結合網絡平臺進行推廣的組合策略。
五.網絡營銷的效果客觀數據分析
在網站后臺自己可以添加一個站長統計工具，我們可以從統計后臺查詢到網站流量情況及來源等等數據，可以通過SEO工具查詢網站情況，然后制定數據分析策略，幫助企業及時調整推廣的措施。對于增加的無形價值仁者見仁智者見智故不做分析，以下是可以被客觀評估的數據以作參考：
1.每天有效IP訪問量?PV多少?ALEXA排名多少?外鏈接數量多少個?
2.谷歌百度等搜索引擎收錄網頁數量多少?關鍵詞排名情況?網站PR值情況?
3.網站用戶注冊數量增加多少?通過網絡營銷直接或間接帶來的客戶是多少?
一、前言
隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和短信群發四方面進行，從而達到增加公司知名度，擴展業務等目標。
二、市場分析
（一）企業經營狀況分析
通過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。但是公司現在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。
（二）產品分析
公司的主要產品是為中小企業提供資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能提供這一業務的企業在我縣很少（可寫具體數字）因此我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應該注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。
（三）市場分析
近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，（此處可加具體數據），并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。
（四）消費者研究
中小企業主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務。對中小企業來說公司所提供的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。
三、廣告戰略
服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。
長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。
廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。
把握時機，靈活變通
四、廣告策略
（一）網絡宣傳
在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等另外可以啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。
（二）電視媒體宣傳
在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環播放。②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。
（三）紙媒宣傳
①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。②請記者作專題報道。
（四）實體廣告宣傳
實體廣告宣傳分為兩部分。①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。
彩頁的設計一定要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。
（五）短信群發
短信群發。聯系短信群發平臺，如163短信群發平臺，給各公司負責人發送短信，信息內容簡明扼要的介紹本公司服務項目。
四、廣告費用預算
（根據實際情況填寫）
失敗威客要做“網絡包工頭”
25歲的戴欣月是一個容貌出眾的太原女孩，雖年紀輕輕，在圈子里卻頗有名氣，堪稱“中國網絡包工頭”第一人。2008年大學畢業后，戴欣月應聘到上海一家策劃公司做文員，一年后，因職場壓力和一段令人不快的“辦公室戀情”，她黯然離開了那家公司。
在失業又失戀的落寞日子里，戴欣月偶然了解到做網絡“威客”也能賺錢，個人和企業有任何需求都可以在威客網站上任務，并公布賞金數額，那些泡在網上等“活兒”的威客們看到懸賞后，就會蜂擁而至幫你完成任務。
戴欣月對此很感興趣，覺得“威客”職業太適合自己了：每天在家上班，既不用看老板的臉色，又能擺脫令人頭痛的人際關系糾纏，多么輕松愜意啊！她很快就在“任務中國”“豬八戒威客網”等幾家著名的任務網站上注冊了會員，并在個人介紹中表明自己是中文系畢業的，擅長撰寫企業宣傳、新聞策劃、廣告創意等各類文案。這個失意小白領，從此搖身一變成了網絡“賞金獵手”。
但由于受金融危機影響，當時的就業環境很不景氣，網上威客的數量也在不斷增多，這就造成了競爭激烈的局面。有時候一個諸如“新品征集廣告詞”的小任務，就有幾百上千名威客踴躍競標。“剛開始興趣十足，但后來發現中標率實在太低了。”戴欣月說，她的“光榮”戰績是兩個月內投標90多次，僅中標3次，賺到的錢只有1500多元，連生活費都不夠。
同時她也發現：“有好多項目只會做其中的一部分，僅靠一己之力根本接不下來，而且大多數任務的時限都很短，一個人做也來不及。”眼看著自己的網賺計劃漸漸進入“夢醒時分”，女孩感到非常煩惱和不甘。
就在戴欣月打算放棄的時候，她偶然從報紙上看到一條新聞，說東北一個小老板，通過網絡承包清理建筑垃圾的業務發了財。小戴深受啟發：既然現實生活中包工頭的存在十分必要，那么網絡上是不是也同樣需要“新型包工頭”呢？如今，許多中小企業都喜歡把一些工作通過互聯網外包出去，因為網上高手云集，而那些兼職達人的收費卻比專業機構低很多，雙方合作，無疑能讓企業用最少的錢辦最漂亮的事。
但“網海茫茫”，企業并不能一下找出最合適的高手去完成廣告設計、商業企劃之類的工作，只能將任務公布在網站上，讓大家競標，然后再從海量來稿中，沙里淘金般篩選出滿意的方案。這樣自然耗時費力，大大增加了企業的工作量。如果有專職的“網上工頭”出現，承包下來那些公司的任務，并將其分段轉包給合適的網上高手來完成，經工頭把關后再完整地提交給企業，不就做到了有的放矢，省企業很多事嗎？想到這里，戴欣月不由靈光乍現：何不干脆做一名“網絡包工頭”，為中小企業和身懷絕技的網友們牽針引線呢？
聽了戴欣月的大膽想法后，一個在外企工作的朋友說：“網上大大小小的任務多如牛毛，卻從沒聽說過有人牽頭承包，再通過層層轉包賺錢的，這是個很棒的想法！”一個在廣告公司做設計的朋友也幫她分析說：“而且不需要付出什么成本，只要擁有一臺電腦，通過網絡輸出你的知識技能和人脈關系即可。”朋友們的鼓舞，令戴欣月信心倍增。
由于熱衷玩QQ，戴欣月組建有幾個QQ聊天群，里面有她的同學、朋友和一些職場達人，其中身懷絕技者大有人在。她決定利用這些網絡資源承包一些業務，再轉包給各具特長的網友們去完成，自己從中賺取真金白銀。
“虛擬工作室”趟出新財路
萬事開頭難，在戴欣月的“精英家族網絡工作室”成立之初，她每個月只能賺到千元左右，接的都是些公司取名、企業LOGO設計、撰寫軟文廣告之類的小活兒，她向往的大單一個也沒有攬到。試想，哪家企業會放心把重要的任務，交給一個不認識的網絡團隊去做呢？
小戴開始對自己網絡承包商的身份進行大力宣傳。精明的她充分利用網絡上一切可以造勢的平臺，通過博客、業主論壇、商務交友社區、阿里巴巴等網站，不失時機地推介自己的團隊。她還花不多的錢在百度買了幾個搜索關鍵詞，一旦那些有需求的公司在網上搜索“接任務”“業務外包”“網上包工頭”等字眼，戴欣月工作室的信息就會躍然而現。
一番宣傳攻勢收到了立竿見影的成效，隨后，主動向戴欣月咨詢服務細節的公司漸漸多了起來。工作室開張的第二個月底，她終于接到了第一筆大業務：經過多次電話和MSN溝通后，烏魯木齊一家新企業決定把宣傳方面的任務全部承包給戴欣月。當對方將擬好的合作協議傳真過來后，她激動得真想跑到東方明珠的頂層大聲歡呼！這可是一個誘人的大單，包括為客戶的公司制作宣傳網頁、宣傳畫冊、產品附屬禮盒的包裝、手提袋設計等，共計8個項目。
心潮澎湃地接下這單生意后，戴欣月很快在網絡上挑選出幾名“下線”：讓搞計算機的校友為客戶做宣傳網頁，讓那個做廣告設計師的朋友做包裝設計，畫冊由一個當美術編輯的網友做，她自己則負責撰寫全部的宣傳文字。經過幾個晝夜的奮戰，戴欣月等來了所有人的初稿。經過一番簡單的修改，她準時將設計交給了那家企業的老總。對方看后只對一個小細節提出了更改意見，其余表示很滿意。
順利完成任務后，戴欣月按約定拿到了1.2萬元酬金，那家企業從此也成了她的老客戶。她將其中的8000元支付給合作伙伴們，自己則在三天內凈賺4000元，這相當于她以前在公司打拼一個月的薪水！當日，她跑到銀行把這筆錢全部取出來，拿在手上激動地看著，更加堅定了做網絡包工頭的信心。而這一切都是通過網絡來完成的，用QQ聯絡，用網上銀行結算，她與客戶以及合作伙伴連面都不用見，十分便捷。
雖說入行門檻并不高，但要想成為一名優秀的網絡包工頭，還是需要掌握些技巧的。戴欣月就曾因為冒失接活兒搞砸了一筆大業務。香港一家娛樂公司在網上任務，要做一套燈光控制軟件。因拋出的酬金極為豐厚，戴欣月聞訊后當即與對方取得聯系，并頗費周折地爭取到了這個項目。小戴之所以敢包攬這單業務，是基于她的兩名下線都是做程序員的，雖然沒有做過燈光控制軟件，但他們對此產生了濃厚興趣，表示一定能按時完成任務。
但由于對方要求的時間太短促，加之燈光控制軟件有它的特殊之處，不同于一般編程工作那么簡單，接下任務后，戴欣月督促著“網上雇工”整整忙活了10天，做出的軟件卻令客戶大失所望，說紕漏太多，根本用不成。結果，戴欣月工作室的信譽大大受損不說，參與這個項目的下線還懷疑小戴騙了他們，侵吞了自己的勞動成果，在網上憤憤不平地發帖子詆毀她一番后，就離開了團隊。
面對客戶和下線的抱怨以及泄憤行為，“腹背受敵”的戴欣月委屈得直掉眼淚。可這又怪不得別人，誰讓她被高傭金沖昏了頭腦，沒有冷靜分析這單業務適不適合自己的團隊呢？俗話說，不熟不做，隔行如隔山，沒有把握的任務，哪怕開出的酬金再高也不能接，否則只會讓自己的工作室蒙羞。明白了這個道理之后，戴欣月不敢再貿然攬活，而是結合“精英家族”的團隊優勢，找準了市場定位，把撰寫文案、廣告設計、制作網頁、英文翻譯、網絡營銷等當作主打業務去承包項目。
美女“工頭”年賺40萬
為了拓展“包工”領域，爭取到更多的賺錢機會，戴欣月又創建了一個“兼職攬活網”，和一些QQ交流群，開始在網上廣招賢才。她明白，作為一個縱橫網絡間的新型包工頭，廣積人脈就是廣辟財源。
戴欣月把需求對象定位于3個方向：一是在企業工作的白領。這些人往往喜歡在辦公室之外接點“私活”，充實腰包的同時還能體現個人價值。并且，身在企業的他們也最了解需求方的要求，無需太多指導，就能完成較為高層的任務。二是在校大學生。小戴深諳這一群體的優勢，雖然沒有經驗，但充滿工作激情，而且對薪酬要求不會太高。戴欣月通常會把一些基礎性、難度低、完成周期充裕的工作，交給大學生去完成。第三類就是那些不需要技術性的任務，諸如打字、校對、為企業發帖子造勢和做網上調查等等，戴欣月會將這種工作分配給有些文化的下崗女工、待業網友去做，因為這些任務只需要踏實肯干和按時交工。招募進行得很順利，一個月后，她麾下的“網絡雇傭軍”已擴展到500多人，從打字員到設計師，囊括了不同領域的各類人才。
正所謂人多力量大，集思廣益的團隊優勢很快突顯出來，戴欣月的業務承包量也開始不斷攀升。以前是她泡在網上四處找活，給企業打電話、發郵件說盡了好話，如今隨著知名度的提高，變成了業務追著她跑，很多老客戶已經習慣了把一些工作外包給她做，因為她的工作室收費合理，活干得又快又好。
2010年初，溫州一家化妝品公司看中了戴欣月團隊的“性價比”，慕名找來，把新品推廣的大任務委托給了她。接單后，戴欣月當即聯系了幾名擅長做網絡推廣的下線，讓他們做方案。兩天后，她在網上收到了4份不同的策劃案，她挑出其中一份最滿意的，稍做修改和完善后，果然得到了客戶的認可。雙方很愉快地簽了合同，客戶還把30%的預付款打入了小戴的賬戶。在此后的將近一個月內，她帶領團隊成員，利用各種網絡渠道為客戶做推廣。
這份策劃案很有創意，用的是欲揚先抑的方法。先是在網站發新聞稿以及在論壇發帖，以“眾人哄搶”為新聞熱點提出對這款美容膠囊“神奇”功效的質疑；接著，她又安排上百名熟識的“網絡水軍”(指在網上有償代人發帖子的人)，把這個話題轉移到國內知名的女性論壇，繼續引導網絡“論戰”； 之后，就是一個深度討論的過程，也是把產品推向知名度的過程：質疑討論、再質疑再討論，如此反復；最后請專家出場，從科學角度闡述該產品為何有這樣的功效、是怎么做到的。結果就形成了一個口碑效應：“以內養外，每天兩粒，美容膠囊讓你擁有30年青春。”
一個月之后，客戶對于她的推廣非常滿意。尾款收到，一單完整的網絡推廣任務終于大功告成。這一單生意，讓戴欣月足足斬獲了3萬元錢。當天，她興奮地邀上幾個朋友，駕車到郊外搞起了“野炊Party”，大家在怡人的風景中玩得暢快淋漓。
年3月22日，奧康奧運合作新聞會在北京成功舉行，奧康正式成為2008北京奧運指定皮具供應商。
在權衡了利弊得失后，奧康果斷出手，以最快的速度牽手奧運。但是，如何才能讓巨額贊助落地呢？奧康集團總裁王振滔將這一難題交給了奧康集團品牌規劃中心。
奧康的最終目標是借奧運推廣建立起大企業形象與客戶品牌形象，奧康集團品牌規劃中心總監羅會榕接到任務后，迅速召集人員研討，將這一目標分解成了層層遞進的三個目標：1.奧康奧運贊助身份的認同（奧運皮具產品供應商信息）；2.“夢想是走出來的”主張在奧運推廣中的深度認知體驗；3.通過奧運推廣建立起品牌親和力，拉近與消費者的距離。
但是，這種成功的分解僅僅是奧康邁出的第一步。羅會榕組織品牌規劃中心全體人員，迅速擴大戰果，形成了一套完整的策劃案：奧康奧運“圓夢行動”。
【活動主旨】
體育凝聚國力、慈善構筑和諧！
北京奧運會提出：同一個世界，同一個夢想。奧運會不僅是運動員的圓夢圣地，也是全社會的夢想，所有中國人的夢想。中國奧委會在成功舉辦北京08奧運的同時，也可以借北京奧運及奧運冠軍的影響力，引發社會公益圓夢的熱潮，幫助更多的人，圓更多人的夢想。
本活動以奧運會為夢想由頭，以奧運冠軍為夢想載體，以社會公益活動――為弱勢群體圓夢為主體內容，旨在掀起社會公益熱潮，讓更多的人受益于北京奧運會，打造奧運公益大品牌！
【活動執行】
時間與階段劃分
一、夢想啟動：2007年5月10日
核心：新聞會啟動――公布首批六大公益夢想
內容：
1.楊凌：在北京同仁醫院白內障兒童復明中心籌建楊凌?奧康慈善愛心病房
2.田亮：專為先天性心臟病兒童籌建的西安第四軍醫大學西京醫院的田亮?奧康愛心病房
3.高敏：在北京體育大學設立高敏?奧康貧困地區體育支教獎學金
4.王軍霞：全民健身王軍霞西部萬人長跑活動
5.馬艷紅：實施馬艷紅?奧康優秀退役運動員脊椎矯正康復計劃
6.錢紅：公開水域救助計劃
二、圓夢計劃第一階段：2007年5月10日～2007年8月4日
發展期：2007年5月10日～6月23日
核心：迅速擴大影響，建立活動的公信力
公益內容：（立即實施）
1.楊凌：在北京同仁醫院白內障兒童復明中心籌建楊凌?奧康慈善愛心病房
2.田亮：專為先天性心臟病兒童籌建的西安第四軍醫大學西京醫院的田亮?奧康愛心病房
傳播配合：
1.新聞點：
兩個病房迅速地先后落成，明星運動員出席活動。（電視媒體重點報道）
各自迎來他們的第一個病人。病人的背景故事、接受記者采訪、病情治療過程、康復情況。（網絡媒體實時動態追蹤）
第二、三個病童的治療康復。
奧康員工紛紛探望。
兩病房所在醫院的主任醫師的采訪。
2.活動的深度挖掘
可以邀請奧組委或是國際奧委會官員，探訪該病房，接觸病童和醫護人員。
通過活動的支持門戶網站，招聘網絡志愿者。網絡志愿者自發地利用網絡宣傳、組織大家點對點對上述病房接受治療的兒童給予愛心幫助和進一步的捐贈，或是支持該病房收治更多的需要幫助的人。并利用網絡志愿者的監督與傳播，迅速建立起活動的公信力。
溝通概念：愛心一跳 奧康助田亮重返十米跳臺
2007年7月19日，田亮奧康圓夢行動新聞會在西京醫院成功舉行，田亮愛心病房掛牌成立。中國慈善基金會、陜西體育局領導蒞臨了本次新聞會。在精彩的跳水滑稽表演后，田亮用完美的“愛心一跳”驚起四座，同時也為整體圓夢行動推廣點燃靈魂。
整合傳播：線下地面推廣+網絡推廣（廣告+專題）+新聞傳播
來自全國的20多家主流媒體對本次活動報道總達67次，同時中國最大門戶網新浪對田亮跳水進行網絡直播，包括行業內的網絡媒體發稿達74次。
以田亮“愛心一跳”為核心創意，同時以倒計時的表現創意，分節奏分力度進行了為期20天的網絡廣告。田亮“愛心一跳”網絡廣告獲得的瀏覽量，80多萬人次/天的廣告點擊量，迅速傳播出圓夢行動的核心概念。田亮圓夢現場活動，奧康圓夢官網同時上線，受眾點擊進入官網更生動全面地了解奧康圓夢計劃奧運推廣行動。
行銷配合：西安市場促銷活動
營銷田亮“愛心一跳”的區域傳播造勢，圓夢行動項目配合西安分公司開展20多天的線下推廣行動。
推廣分為兩條線展開，通過義賣周活動為田亮征集圓夢行動資金，所得款全部捐贈田亮?奧康愛心病房，只要受眾在奧康店消費，就是為“田亮?奧康愛心病房”捐獻一份愛心，為大眾參與提供機會；同時為推廣田亮新聞現場活動，開展“購滿300元，就可獲贈田亮‘愛心一跳’的門票一張”。
西安市場終端全部裝備田亮推廣物料（宣傳海報、櫥窗、吊旗等），熟悉的明星笑容為終端贏得旺盛的人氣，奧康專賣店成為當地一個亮點，有力提升了終端的知名度。
這是奧康首次運用三維整合的方式來做奧運公關推廣。田亮“愛心一跳”成為了奧康圓夢行動推廣中經典之作，基本形成了奧康奧運推廣的完整體系。
期：2007年8月4日 （倒計時1周年，適當提前以避開活動高峰）
核心：再次集中傳播，點燃放大公眾的熱情，并對階段成功有所交代
公益內容：（活動形式）
1.尋找電視臺專題節目，采訪播出
2.奧運慶祝晚會，穿插展示
3.網絡同步跟蹤報道
傳播配合：（新聞點）
楊凌、田亮帶領各自幫助、治療康復的病患兒童，出席現場。
在專題片中講述一些感人的細節。
展示楊凌和田亮的階段性成果。
第二批公益夢想的、啟動。
三、圓夢計劃第二階段：2007年8月4日～2007年10月7日
啟動期：2007年8月4日（倒計時1周年，應適當提前避開活動高峰）
核心：導入新的公益夢想
公益內容：
發起“告訴我們你身邊需要幫助的人”網絡志愿者搜查活動，設立專題網頁。
帶清寒學生走進北京看奧運
傳播配合：（深度挖掘與延伸）
發動網絡志愿者以及更多的人，搜尋發現更需要幫 助的人。通過BBS、上傳圖片等形式。
通過各媒介，搜尋推薦那些生活特別困難，卻以頑強毅力支持自己甚至支撐家庭重擔的未成年少年。他們將有機會在2008年分批次到北京看奧運，并對其目前狀態給予適當資助。
這些有機會被帶去北京的孩子，可選擇個別典型在主要衛視做專題報道和談話節目。
發展期：2007年8月4日～10月1日
核心：持續保持公益的熱度
公益內容：
1.高敏：在北京體育大學設立高敏?奧康貧困地區體育支教獎學金
2.延續之前的公益夢想繼續實現
傳播配合：（新聞點）
網絡公眾通過網絡了解這些孩子的背景和故事。進一步關注他們的生活，給予更多的幫助，給予對點幫助扶持。
公布介紹第二家愛心康復病房的建立，吸引更多的奧運冠軍聲援本次活動，并表示要參與進來。
四、圓夢計劃第三階段：2007年10月1日-2008年1月1日
發展期：2007年10月1日～2008年1月1日
核心：活動開始進入一個新的
公益內容、焦點：
1.王軍霞：全民健身王軍霞西部萬人長跑活動
2.馬艷紅：實施馬艷紅?奧康優秀退役運動員脊椎矯正康復計劃
3.《我有一個夢想》系列短片電視、網絡展播
傳播配合：
以白描紀實手法拍攝受益人因為受到幫助，終于可以實現或是開始追逐自己的夢想，以情感人。
奧運冠軍呼吁更多的人和自己一起來幫助關心需要幫助的人。繼續跟蹤系列圓夢活動。
馬艷紅?奧康優秀退役運動員脊椎矯正康復計劃以互動形式吸引媒體關注。王振滔參與互動也在現場吸引了大量媒體關注。CCTV5午間12點新聞對活動進行了20秒報道，同日，BTV6午間新聞也在第一時間播出了該條新聞。中央人民廣播電臺在活動第二天在中國之聲的新聞中播出了該條新聞。
期：2008年1月1日
核心：再次吸引眼球
公益內容、焦點：
劉翔：簽約劉翔成為奧康形象代言人，并成為圓夢行動大使。
配合：奧康全國奧運公益日――支持劉翔（讓劉翔做得更好）
傳播配合：（新聞點與深度挖掘）
在終端并通過活動支持的門戶網站向所有的奧康顧客呼吁捐錢，支持圓夢計劃。
網絡上以“支持劉翔”為噱頭，鼓動公眾一起來參與，努力打破劉翔預計的10個計劃，創造更高紀錄。
五、圓夢第四階段
時間：2008年1月1日至4月底
核心：呼應奧運火炬接力
公益內容、焦點：
綠色奧運――為奧運造片林
愛心圣火傳遞
具體操作：
3月由奧運冠軍帶領的植樹活動。
聯合通訊公司，所有參與者可以通過轉發本次活動的標志彩信而得到奧康的相應優惠。
本次活動以網絡志愿者、消費者以及奧康員工為主。
六、圓夢第五階段
時間：2008年4月底（倒計時100天）至8月8日
核心：呼應奧運火炬接力
公益內容、焦點：
愛心圣火傳遞
圓夢公益100天大沖刺
具體操作：
當月捐款即時用在前期公益項目特別是愛心病房項目。
加大愛心施救力度，不斷更新新增受援助的案例，網絡征集、搜索更多的受援對象。
奧運會開幕前完成所有白內障復明手術、所有心臟病康復等，組織受助對象觀摩、近距離體驗奧運火炬接力。
