時間：2023-01-20 04:01:13
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇宣傳片方案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
展示企業產品和服務
展示企業各部門良好的工作風貌
宣傳片制作具體操作流程:
1、腳本策劃—>拍攝創意—>拍攝—>動畫—>配音—>非線性編輯—>出盤
當客戶有影視制作需求時——請和我們聯系，讓我們制片組、創意組充分了解客戶的需求及了解您的企業、單位、產品的情況——客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式及向客戶報價-——確認及簽定協議，付首期款后我們開始拍攝制作——我公司向客戶提供創意腳本方案——拍攝完成后我們進行后期剪輯制作——粗剪毛片并請客戶審查——根據客戶審查后的意見進行后期修改及音效合成——請客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。
2、流程說明
****拍攝前準備的工作------就經確認的制作腳本（相當于電影的劇本）由導演向各個制作單位講述布置，模特演員試鏡、化裝造型、音樂、道具、場景燈光、影調、布景方案、服裝等有關拍攝的細節進行全面的籌備，以求達到預期的效果。
*第一、二次制作籌備會-----把拍攝中的細節向客戶呈報并說明制作的細節理由；未能確認的部分進行再一次的準備，影視部提報新的拍攝方案，供客戶確認。
*拍片前最后檢查------正式拍攝之前，制片人員對最終確定的各個細節，進行最后的檢查確認。
*拍攝------按照最終制作準備會的決議，在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝。為了對客戶和創意負責，除了攝制組之外，影視部的制片人員會聯絡客戶、有關創作人員等參加拍攝。
*沖洗作業-----拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。
*轉磁-----也被稱作過TC。由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號;轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。
*初剪------也稱作粗剪。拍攝素材在經過轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。
*看A拷貝------所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。
*正式剪輯-----在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片的畫面部分的工作到此完成。
*作曲或選曲------影視片的音樂可以作曲或選曲。
*配音合成-----完成旁白和對白。在旁白和對白完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。
*出播出帶。
*交片----將完成的影視片經過客戶認可后在合同約定的時間內交到客戶手中。
宣傳片制作配置:
1、廣播級數字BETA攝像機單機拍攝(典型企業宣傳片)
2、資深導演/專業攝像師/燈光師/電臺專業播音員解說/片頭片花
3、后期SGI工作站高端非線編輯機房
4、素材拍攝和成片比例為10:1
宣傳片制作報價:
專題片、資料片拍攝制作價格
10分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）（以上可單剪成1′、30″、15″、5″每次剪輯費用元）
20分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）
30分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）
60分鐘（拍攝、剪輯、配音、字幕、音樂）
元（成片）（不含特技費）
2000張以上VCD
每盤元
10,000張VCD以上
每盤元
腳本設計
其他方式拍攝報價:
根據企業宣傳片形式的不同拍攝時間長短使用設備不同是否需要三維動畫等制作費用差別很大此報價僅供參考
詳細報價在以上幾個方面確定后給出
1)攝影機+16mm膠片拍攝
資深導演/專業攝影師/燈光組/電臺專業播音員/片頭片花
后期SGI工作站高端非線機房(FLINT/SMOKE/寬泰)
適合城市/開發區/旅游景點/大企業宣傳片
元左右(十盤,拍1天/使用軌道)
元左右(十盤,拍2天/使用軌道1天+搖臂1天)
城市/大企業宣傳片需要多日拍攝根據具體方案給出報價
2)高清攝像機拍攝
資深導演/專業攝像師/燈光組/電臺專業播音員解說/片頭片花
后期SGI工作站高端非線機房(FLINT/SMOKE/寬泰)
適合城市/開發區/旅游景點/大企業宣傳片
元左右(拍攝1天/使用軌道)
元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)
城市/開發區宣傳片需要多日拍攝根據具體方案給出報價
3)廣播級數字BETA攝像機拍攝(典型企業宣傳片,推薦)
資深導演/專業攝像師/燈光師/電臺專業播音員解說/片頭片花
后期SGI工作站高端非線機房
適合標準企業形象宣傳片的拍攝制作
元左右(拍攝1天)
元左右(拍攝2天/使用軌道1天+搖臂1天)
4)DVCPRO攝像機拍攝
資深導演/專業攝像師/燈光師/電臺專業播音員解說/片頭片花
后期專業非線機房剪輯
適合小型企業形象宣傳片/展會宣傳片/企業專題片等
元左右(拍攝1天/廣院學生配音/攝像兼燈光)
元左右(拍攝1天/使用軌道/電臺播音員/專業燈光師)
5)3CCD高檔DV攝像機拍攝(SONY190P或松下180)
資深導演/專業攝像師/廣院播音系學生解說/片頭片花
后期非線工作站剪輯
適合小型企業宣傳片/展會宣傳片/企業專題片等
關鍵詞： 三維動畫 建筑動畫 城市建設宣傳片 4D電影
隨著旅游經濟和城市建設的發展，各個城市都越來越重視自身形象的宣傳、城市品位的確立，高水準的城市建設宣傳片便成為推介城市形象的一件利器。在宣傳片中涉及建筑古跡還原，多角度大場景拍攝時，采用傳統的影視制作手法，往往受制因素過多，影響影片制作水準。建筑動畫作為一種新興的數字影像制作技術，較好地解決了上述問題，從而越來越多地在宣傳片中被采用。建筑動畫技術可以在三維軟件中模擬出逼真、有美感、動態的建筑景觀空間，生動地展現建筑設計師的理念，以影片的方式讓觀眾更直觀、真實、全面地認知建設項目的美好品質。隨著時代的進步，與新技術的結合，建筑動畫的優勢會愈發明顯，也會贏得更廣闊的發展空間。
一、概念釋義
1.三維動畫。
三維動畫又稱3D動畫，20世紀下半葉，隨著計算機圖形圖像學的發展及計算機硬件設備的逐漸成熟而興起的一門動畫技術。設計師可以根據自己的需求在虛擬三維空間中模擬出所需表現對象的形狀尺寸及運動方式、軌跡，再按所需賦予對象相應的材質，設定場景照明燈光，最后確定虛擬攝像機機位、角度和運動，經過渲染和后期處理得到所需的動畫影片。好萊塢皮克斯公司推出的《海底總動員》，《玩具總動員》，夢工廠動畫公司制作的《功夫熊貓》、《馴龍高手》和《瘋狂原始人》等作品都是典范之作。
三維動畫因其對現實空間維度模擬的真實性，模型創建的精確性，無限的可操作性，使得其在廣泛領域的運用成為可能。極大地節省人力、物力的損耗，因而被廣泛運用于城市建設項目預演及城市三維地圖制作、軍事演習、武器制造、醫療手術預演、教育及影視等多個行業。
2.建筑動畫。
建筑動畫作為三維動畫領域的分支之一，是根據建筑、景觀、室內的規劃設計圖紙，結合現代影視片的鏡頭語言，通過三維軟件的操作輸出，逼真演繹出項目落成后的周邊配套設施、景觀人文環境、建筑樣式及室內設計，使受眾可全方位動態感受美好氛圍并快速與設計意圖達成共鳴。這些優勢都不是傳統的樓書、條幅等所能實現的，節省了斥資幾百、上千萬元裝修各式風格的樣板房供客戶參觀的成本。這種創新的營銷手法已成為房地產業的一種需求，也是樓盤突破重圍的有力武器。
在宏大場景的表現上，建筑動畫占盡優勢：鳥瞰、廣角、結構透視等，這些在傳統攝像中需要耗費巨大人力物力的鏡頭效果，只需要在軟件模擬的三維空間中設置好虛擬攝像機參數及運動軌跡，對已完成模型拍攝即可輕易實現，而這些都使得設計師的理念得以淋漓盡致地傳達。
在建筑景觀方案投標、評審、招商時，建筑動畫更是憑借其對設計方案直觀、全面的展示優勢，與影視藝術美學手法的結合，通過對視聽感官的刺激，使觀眾提前領略項目落成后的風采，從而對項目方案有更深刻、具體的理解和管理，增強對方案的信心，極大提升房地產開發商的品位和檔次，必然帶來最終效益。
3.城市建設宣傳片。
隨著經濟的騰飛，中國城市建設以一日千里的速度發展，隨之而來的是各個城市、地區對于自身形象宣傳、推介的重視。一部高水準的城市建設宣傳片對城市品位、影響力的提升，爭取投資者的青睞，促進城市經濟發展都有著不容置疑的作用。
城市建設宣傳片作為城市視覺名片，以強烈的視聽感官體驗概括展現城市歷史、地域文化特色。1999年山東省威海市為發展當地旅游經濟首次將單個景點宣傳轉為城市推介：將威海優越的地理位置、著名歷史事件、優美的自然人文景觀、宜居的城市環境整合，產生一種整體沖擊力，綜合呈現威海的城市魅力。從1999到2014的十四年期間，中國城市建設宣傳片數量急劇增多。
總之，一部優秀的城市建設宣傳片應結合當地風土人情、歷史文化、自然景觀特點、發展現狀并展望城市前景。這就要求影片制作者具備大量相關知識儲備，同時對表現的城市有充分深入的了解，蘊含飽滿的創作激情與欲望。
二、建筑動畫在城建宣傳片制作中的意義
建筑動畫在我國興起于2000年后，作為一種新型城建表現手段，以其模型制作的精確性，色彩、質感的真實性，鏡頭運動的無限自由性，對影視藝術語言借鑒帶來的感染力等優勢都促使其成為城建宣傳片的新表現形式；在大型歷史場景還原時，極大節省布景、演員、航拍等成本，這些都是傳統宣傳片拍攝手法無法比擬的。隨著技術日趨成熟、完善，建筑動畫在城建宣傳片中發揮的作用會越來越不可或缺。
三、建筑動畫在城市建設宣傳中的應用
1.歷史遺跡的直觀還原。
在宣傳片的時間縱向敘述中，往往會涉及古建筑群和大型歷史事件的表現，而在千百年歷史風雨的滌蕩中，許多古建已經成為一片廢墟或不復存在，大型歷史事件無法重演。若按影視劇的制作方式，則需花費大量人力物力時間重新搭建場景，組織演員、準備服飾、安排演出，但在電腦特技、建筑動畫技術的輔助下，則可以將一切場景、事件淋漓盡致地重現于觀眾眼前。
國內最大的建筑動畫企業北京水晶石科技有限公司從2002年至今獨立完成了一系列城市建設宣傳片及制作。首次全面復原了北京老城、唐長安、蘇州古城及秦始皇陵等歷史遺跡。其中2006年制作名為《歲月金陵》的大型城建宣傳片為國內首次嘗試120度環幕多通道高分辨率影片，超寬的畫面和大量鳥瞰廣角鏡頭的使用，充分展現了南京作為六朝古都的博襟和磅礴氣勢。片中成功還原了東晉、南朝時代建康城經濟富足、社會安定、商業繁榮的景象；渲染了朱元璋攻取集慶路、改名應天府的歷史片段；表現了朱元璋一統天下后，定都南京，耗百萬眾，歷時21年所修京都，雕欄玉砌、瓊樓瑤殿的勝壯，充分體現了一代帝王“君臨天下，非壯麗無以重威；四海合一，集輝煌方顯帝象”的不凡氣度。
此外，由金鐵木導演與水晶石科技有限公司合作完成的《大明宮》大型紀錄片以大明宮的興衰為主線，講述了發生在這座宮殿里的一個個故事，全景式展現中國最強大的帝國――大唐帝國從盛到衰的奇麗歷程。作為人類歷史上最大的木質結構宮殿，大明宮總面積達3.2平方公里，是故宮的3.5倍。盡管這座偉大的宮殿毀于戰火，但留存的遺址依然能讓人們回味它過往的輝煌。通過建筑動畫技術還原大明宮，影片清晰地講述宮殿里的故事。
該片運用建筑動畫技術，對大明宮整體外觀、室內裝飾都進行了細膩的影像重建工作，多達45分鐘的建筑動畫鏡頭，創下中國電影制作史上的最多特效紀錄。通過大規模建筑動畫場景還原技術，極大提高觀眾觀看時的臨場感，給予觀眾最佳的視覺震撼。毫無疑問，《大明宮》的三維技術運用在規模上創造了一個紀錄，在藝術質量上也是第一流的。
2.多視角展示對象，使影片的藝術氛圍與觀眾達成共鳴。
建筑動畫中的鏡頭動畫全都是在三維軟件中模擬生成的，鏡頭機位的設定、運動方式、速度等只需在程序中進行相關設置，便可縱橫捭闔、隨心所欲地放飛作者的創意，給觀眾帶來全新的視覺感受。我們經常在一些優秀的城建宣傳片中看到猶如空中翱翔的飛鳥，自如高速俯拍城市的大鳥瞰鏡頭，若按傳統攝影方式拍攝則必須動用飛機實拍，成本高昂的同時，還受限機飛行速度、高度、軌跡和天氣等各種具體條件，都將限制拍攝的自由性，借助建筑動畫技術，宏偉場景的表現并非難事。在水晶石科技有限公司城市建設作品《數字城市》中，高速運動的鏡頭充分展示北京市中軸線建筑群的恢弘氣度；奧林匹克公園的大全景展示與側面中景鏡頭的結合，對公園全貌進行了完美詮釋。
在城建宣傳片中，多數時候表現主體是城市群與景觀，建筑有著相對靜止的特點，所以影片往往通過鏡頭運動速度和音樂的結合，給觀眾傳遞出某種視覺感受、氛圍。一般來說，在表現對象近景和特寫時，會采用慢速運動的鏡頭，輔以輕緩、悠揚的音樂，讓觀眾細細品味精致、唯美的畫面；在展示宏大場景時，往往會采用高速運動的廣角鏡頭，穿插多個角度的中景鏡頭，配以激昂的音樂，使觀眾感受到影片傳遞的磅礴氣勢。如水晶石完成的《故宮》宣傳片，片中快速推拉鏡頭的多次運用，在鏡頭加速與虛焦手法的配合下，在悠揚歡快樂曲節奏的輔助下，成功塑造出故宮大場景、多層次的宏偉形象。
在水晶石的另一部作品《婺源》中，影片的鏡頭處理卻傳遞出風格迥異的情調。片中無論是建筑群全景展示又或中景、近景鏡頭表現全部采用慢速運動鏡頭，配以悠揚清新的曲調，完美勾勒出江南水鄉宜人的風景：湖光山色，小橋流水人家，經過歲月侵蝕后的青磚、白墻、灰瓦。這些都讓人沉醉其中，給予觀眾美的享受。
總之，只有建筑動畫與影視語言結合才能使動畫藝術世界更充滿魅力，建筑動畫可以表達出與實拍不同的意境與風格，可以任想象自由飛翔。
3.多手段的結合，更添宣傳片的感染力。
伴隨我國先后舉辦2008年北京運會、2010年上海世博會，多通道環幕、全息影像、4D電影等一系列高新數字影像技術被引進：如世博會中國館《清明上河圖》、石油館4D電影、臺灣館720度球幕、沙特館環幕等的出現給觀眾一種耳目一新的感受。使這些新技術很快應用于各類別影像表現中，其中包括城市建設宣傳片。
4D電影是在3D立體電影的基礎上增添環境模擬、電動座椅而構成的新影視表現手段。由于4D電影多是超大環形幕，以及量身定制的動畫內容，使人感受到比3D電影更強的立體感，并且隨著劇情發展，觀眾的坐椅會伴隨制造顛簸、掃腿等體驗；另外，場內的環境設備可以模擬出噴水、散發花香、產生雷電等效果，讓觀眾在視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多感官的作用下，對影片有強烈的臨場體驗。
越來越多的城市規劃博物館等場地相繼采用建筑動畫技術與環幕、4D影院等手段的結合，制作出震撼人心、讓人身臨其境的影片。比如，煙臺規劃展覽館借助4D動感影院等方式全面介紹煙臺這座山水文化名城的起源、演變、發展歷程，以及改革開放以來取得的城市現代化建設成果、城市的未來展望。除此之外，還介紹了煙臺的宗教文化等內容。影片通過多通道渲染技術與環境模擬設備的配合，讓觀眾前所未有的從海、陸、空各個角度領略煙臺城市建設風采，增添了人們對煙臺未來美好前景的信心。廈門市等地規劃展覽館內也都采用4D影院、環幕影院等新高科技手段結合建筑動畫技術，立體地、全方位地向觀眾展現了城市的起源、發展、現狀及未來發展藍圖。
四、結語
毫無疑問，隨著城建事業的發展和新數字影像技術層出不窮，建筑動畫技術有著在影片中復原建筑古跡、可提供鏡頭多視角運動的優勢，也有與其他技術手段結合的能力。這些都使得它在城建宣傳片中起到舉足輕重的作用，也為未來城建宣傳片的多種實現形式提供了可能，建筑動畫的發展前景必然廣闊無邊。
參考文獻：
[1]關存錢，王秀峰.芻議建筑漫游動畫鏡頭運動的方式與畫面節奏把握[J].中國包裝工業，2013（22）.
[2]盛.建筑動畫的市場效應[J].南京藝術學院學報（美術與設計版），2008（4）.
[3]吳湛微.電影語言在建筑動畫中的運用：研究與展望[J].裝飾，2009（9）.
甲方：
乙方：
甲乙雙方友好協商，就甲方購買乙方商務服務項目涉及的相關事宜簽訂協議書如下：
一、 制作項目
黨校宣傳片以下簡稱：宣傳片。
以上服務費用合計人民幣：00000元，大寫000000000。
備注：
1．應甲方要求到其所在地以外地區拍攝時，由甲方提供交通及食宿。
2．拍攝開工日期為 年月 日（前期素材拍攝由甲乙雙方另行協商拍攝日程安排）
二、 雙方責任
1．甲方在 年月 日前向乙方送交宣傳片視頻制作所需有關資料，并簽字確定制作腳本。
2．乙方必須嚴格按照甲方腳本要求進行拍攝及制作，甲方需配合乙方完成所有拍攝內容，且成片各項技術指標均需達到相關要求，如出現質量問題，由乙方承擔全部責任，并采取相應補救措施。
3．乙方在制作期間，甲方不得隨意更改腳本，如果因此造成乙方工作量增加或延誤交片時間，乙方有權要求甲方另行付費。
4．乙方完成本部宣傳片視頻的制作后，甲方需作檢驗及確認，在不脫離腳本的情況下，甲方有權要求乙方進行部分修改；若乙方已按雙方認可的創意方案完成制作后，甲方應予確認。如果甲方在最后成品交付后15天內不提出異議，即作接納論。
5．本部宣傳片視頻的產權屬甲方所有，甲方同意乙方將其收錄于作品集，做非商業使用。
6．乙方在甲方處以及在鐘山區電視臺所拷貝視頻和圖片僅供本視頻使用，禁止外傳。
三、合同金額及付款方式
1．甲方確認最后成片，并由乙方提供拷貝后，甲方應在2020年12月31日前支付給乙方全部服務費。
2．乙方接受甲方以銀行轉賬、電匯，將款項匯入下列銀行賬戶：
收款單位：
開戶銀行：
賬戶：
四、協議的修改、變更與解除
1．對本協議及其附件進行修改，必須經甲、乙雙方簽署書面協議，方生效。
2．由于一方不執行協議規定和責任、或嚴重違反協議之規定，造成無法達到協議規定之目的，對方有權終止協議并向違約方索賠。
五、保密
合作雙方因本合作項目而得悉對方之營業秘密、技術、文件或資料（包括本協議書）等，非經雙方同意，不得作本合作項目以外之目的使用，且不得泄露予任何第三者。
六、適用法律
1．本協議受中華人民共和國相關法律的保護和約束。
2．對本協議書或因本協議而引起之疑議、爭執或糾紛，甲、乙雙方同意依誠信原則解決之，如仍未能解決而有訴訟之必要時，任何一方均有權將爭議或糾紛提交有管轄權的人民法院裁決。
七、其他事項
1.本協議自簽訂之日起生效。
2．按照本協議規定的各項原則所訂立的章程及附件，均為本協議一部分，有同等之效力。
3．本協議書正本兩份。由甲、乙雙方各執正本一份。
4．制片完成后，乙方向甲方退還全部所借圖文資料。
甲方：（蓋章）乙方：（蓋章）
法人代表簽字（簽字）： 法人代表簽字（簽字）：
經辦人（簽字）： 經辦人（簽字）：
為貫徹落實市委關于古***文化旅游區5A創建專題會議部署要求，現制定相關宣傳方案，從即日起，時長約1個月，在***日報刊發形象推廣8次，專版2個，專稿2篇，動態報道約8篇，副刊宣傳約8篇；市廣電臺電視、廣播每晚分別播發形象宣傳片1部，播發專稿10條，動態報道約8條；***廣電報刊發4篇專稿；市旅委制作“古***文化旅游區”官方網站，***新聞網推出專題1個；此外，在中國旅游報刊發跨版整版1個。具體方案如下：
一、市內宣傳
（一）***日報社（晨刊、手機報、***在線）
1．新聞宣傳。對重要會議、領導調研及景區整改工作進展等進行動態報道。每周至少2篇，共約8篇。
責任人：***、***
2.專題報道（2篇）
（1）創新方式轉型升級。報道我市積極努力，開創性申報“古***文化旅游區5A景區”，不斷加大創建力度并得到各相關區縣、景區及景區群眾的大力支持，積極參與，形成良好氛圍。具體采訪由***日報社與市旅委聯系，字數不少于2500字，7月16日頭版見報。
（2）積極整改并取得良好效果。報道“古***文化旅游區5A創建”按照評審程序，積極對待，根據暗訪反饋的問題，認真整改并取得良好效果。發稿時間：7月底或8月上旬。
責任人：王存之、***、***
3.文藝副刊宣傳。在日報、晨刊專副刊版面組稿時，加大與古***文化旅游區相關稿件的刊發力度、密度，如散文、詩歌、游記、藝術攝影作品等。每周至少2篇，共約8篇。
責任人：侯中良、項其敏
4．形象宣傳
（1）報眼形象推廣。每周2次，在***日報報眼推出形象廣告。
（2）專版宣傳。擬定2個專版：
一是以“古***文化旅游區5A景區創建”為題（暫定名），以概況、功能介紹、資源及管理整合、景區特色等為主要內容，時間擬定在7月21日前后，第4版整版刊發；
二是圖片專版，以“美在古***文化旅游區”為題（暫定名），以“山水、生態、民俗、人文”等方面內容的攝影圖片為主要內容，時間擬定在7月28日前后，第4版整版刊發。
責任人：王存之、方 穎
5.手機報、***在線宣傳。及時上傳、更新日報、晨刊相關圖文稿件。
責任人：侯中良
（二）市廣電臺（電視、廣播）
1.系列報道。從7月15日開始，陸續播出到8月上旬。根據創建工作進展及暗訪中發現的問題，擬從以下幾方面展開宣傳報道。
（1）我市打破常規，跨區域創建5A景區。
采訪對象：古***文化旅游區管委會負責人，***區、***政府負責人，景區景點負責人。
責任記者：陳瑩、邵征濤
（2）古***文化旅游區實行“聯票制”。
采訪對象：景區景點負責人、游客。
責任記者：陳瑩、邵征濤
（3）古***文化旅游區路暢車通。
采訪對象：交通部門負責人、建設者、游客、村民。
責任記者：陳瑩、邵征濤
（4）古***文化旅游區統一旅游標識。
采訪對象：旅游管理部門負責人、景區景點負責人、游客。
責任記者：陳瑩、邵征濤
（5）群眾支持參與古***文化旅游區創建。
采訪對象：當地鄉鎮、村負責人，村民，農家樂經營者。
責任記者：陳瑩 邵征濤
（6）***區呈坎加大創建5A景區力度，創建成效及整改情況。
責任單位：***區廣電臺
（7）***區唐模加大創建5A景區力度，創建成效及整改情況。
責任單位：***區廣電臺
（8）***區潛口民宅加大5A景區創建力度，創建成效及整改情況。
責任單位：***區廣電臺
（9）******古城加大5A景區創建力度，創建成效及整改情況。
責任單位：***廣電臺
（10）***棠樾牌坊群加大5A景區創建力度，創建成效及整改情況
責任單位：***廣電臺
2.動態消息。對重要會議、領導調研及景區整改工作進展等進行動態報道。每周至少2篇，共約8篇。
責任人：
3.形象宣傳。在***廣電臺新聞綜合頻道、新聞綜合頻率集中播出古***文化旅游區創建宣傳片、宣傳口號，擬定每晚黃金時段各播出一次。
責任人：
（三）***廣電報
在7月17日、24日、31日和8月7日出版的《***廣播電視報》上，大篇幅圖文刊發古***文化旅游區5A創建相關報道。
責任人：
（四）社會宣傳
1.戶外大屏宣傳：選擇中心城區百大集團、家得利超市、百川財富廣場、市建行、明珠大酒店、世紀廣場、天盈福地等其中的室外大型電子屏幕多頻次播出5A創建形象宣傳片及創建標語。7月18日前推出。
責任人：
2.中心城區沿街店面電子屏宣傳。各窗口單位，電信、移動、聯通各營業點，各銀行營業點，中心城區各沿街店面電子屏，滾動播出宣傳標語。7月18日前推出。
責任人：
3.折頁宣傳：制作發放古***文化旅游區統一的宣傳資料。7月24日前后完成并開始發放。
責任人：
二、對外宣傳
（一）專版宣傳
1.報刊：待定。
2.標題：***市古***文化旅游區成功晉級5A景區
3.主要內容：古***文化旅游區5A景區概況、功能介紹（吃、住、行、游、購、娛）、景區特色、游覽線路等，配發***古城、棠樾牌坊群、鮑家花園、唐模、潛口民宅、呈坎典型精美圖片及交通示意圖。
4.時間：適時。
責任人：
（二）網絡媒體宣傳
1. 官方網站。進一步發揮“古***文化旅游區”官網的作用，及時更新、轉載創建工作進展及媒體的相關報道，上傳相關視頻，維護網站全天候正常運行。市旅委網站、市內各主要景區景點網站進行鏈接。
責任人：
2.網絡推廣。制作“古***文化旅游區”微博、微信版本（以旅游區內各景點精美圖片為主，配以優美文字，至少3個版本），通過本市相關景區的官方微博、微信、移動客戶端等傳播，發動旅游區內各景點員工、網絡宣傳員等廣泛傳播；在優酷網上傳形象宣傳片；在市內各主要民間網站設置話題。
責任人：（負責微博、微信版本制作，發動景區及景區員工傳播、點贊，上傳宣傳片至優酷網等）、（發動網絡宣傳員廣泛傳播，組織民間網站設置話題等）
3.網絡專題。***新聞網7月14日首頁推出LOGO“古***文化旅游區逐夢5A”宣傳； 7月18日—8月17日話題首頁推介《古***文化旅游區逐夢5A——整合徽文化 服務全旅游》，全媒體展示；***新聞網天都論壇發主題帖進行宣傳；在百家網盟成員推介、鏈接。
責任人：
三、督促落實，有效引導
親愛的同學們，大家好，我是你們的新朋友劉聲。從今天起，阿聲哥就要代替小魚姐姐，陪伴大家共同分享和學習新聞報道的趣聞樂事。
相對于小魚姐姐溫情的報道風格，阿聲哥也有自己獨特的采編個性。在以后的日子里，阿聲哥將會陸續為大家講述五指山的驚險遭遇，萬泉河的極限體驗，紅色娘子軍的革命經典，甚至還有橫渡南海，遠赴三沙的西沙之行……相信同學們都很期待吧！今天，我們就先來分享一下阿聲哥近期對三亞國際玫瑰節報道的一些感受和經歷。
說起玫瑰花，同學們肯定都非常熟悉。無論是現實生活中，還是影視作品里，我們都會接觸到玫瑰花，懂得它代表著美麗和浪漫。可是，同學們知道嗎？玫瑰花多是生長在溫帶和亞熱帶，地處熱帶的海南島，從來都沒有玫瑰花種植的歷史，更不用說熱帶海濱城市三亞了。尤其是12月份這個季節，或許黑龍江的同學們正穿著棉衣，在教室里閱讀阿聲哥敲下的這些文字，同學們更會訝異，三亞怎么可能在這個時候種植玫瑰花呢？功夫不負有心人，經過三亞的玫瑰創業者和科研人員幾年的不懈（xiè）攻關，天之涯海之角成功綻放了玫瑰花，從此也創造了中國花卉（huì）種植史上的一大奇跡。在此基礎上，三亞舉辦了首屆國際玫瑰節，阿聲哥也接到了任務，負責玫瑰節宣傳片的制作和新聞報道。
宣傳片也是電視新聞常見的一種方式，只是要求得更加精美，拍攝難度也更大。因為這次玫瑰節的舉辦地三亞亞龍灣國際玫瑰谷很多設施還未健全，也沒有相關的資料借用，所以宣傳片的拍攝策劃讓阿聲哥頭很大。不過集思廣益之后，我決定先把方案寫好，前期拍攝了一系列三亞的城市美景和玫瑰種植園的畫面，再讓片子的制作和包裝基本成型。在玫瑰節開幕的前一天，現場已經布置得差不多了，于是，我又去補了幾個重要鏡頭，融入到基本成型的片子里，就這樣，終于在開幕式之前的一小時，順利完成了制作。在這里要和大家共同分享的是，工欲善其事，必先利其器，前期的準備一定要做得充分，這樣才能保證后面的工作有條不紊（wěn）地進行。大家在日常的學習和生活中，也應該做到有計劃，有目的。越是復雜的事情，越需要大家更加清晰地去梳理，有步驟地去解決。
這次的宣傳片阿聲哥用的是可以錄像的照相機拍攝的，這樣的畫質效果非常好。可是，我還要同樣時間進行新聞報道，所以在現場，阿聲哥非常滑稽地肩上扛著攝像機，胸前掛著照相機，可以說是雙面出“機“。其實，這對于阿聲哥來說，根本算不上什么難度。下一期，阿聲哥就和大家共同分享拍攝五指山節目時遇到的驚險故事！
電視頻道改版，原因通常有兩大類：一是為了加強頻道競爭力；一是新領導上任，為求“新面貌”――電視臺領導的任期通常是兩三年，在任者通常很少考慮其離任后的事，這也在某種程度上造成頻道包裝的浪費。
大約一年到一年半，電視頻道就會改一次版，年底是頻道改版規劃的高峰期。這個時候，很多電視頻道集中改版，但一般到了10月份，很多頻道整體包裝的項目我們就都不能接了。
在我們看來，其實在3月份左右做頻道的包裝改版比較合適。因為元旦到春節的這一個多月，電視臺主打的是節慶包裝，此時如果推出頻道的新包裝，風格上就會顯得雜亂。而且，很多頻道大部分節目的改版也是在春節后推出。所以，如果選擇3月份，把新頻道形象包裝和新節目的推廣結合起來做，會更有效果。
一個出色的包裝方案，要做到除了圖形外，還能夠解決內容編排問題――把所有的內容串成一個有機整體，打造出鮮明的整體頻道形象。
比如我們曾經操作的旅游衛視的包裝。旅游衛視當時沒有特別突出的強勢欄目，因此，在頻道包裝上采用了“頻道欄目化”的方法――將頻道中的30幾個欄目看成一個整體，頻道宣傳片的片尾鏈接欄目宣傳片的片頭，而欄目宣傳片的片尾也能接到欄目的片頭，頻道形象整體化。
面對越來越挑剔的觀眾，頻道包裝創新面臨更大挑戰。圖形只是頻道包裝最基本的表現形式。除此外，還可以考慮顏色、表現方式等方面的創新。
湖南衛視今年頻道形象調整后的一大特色是芒果圖標出現在屏幕上，并且根據不同節目，芒果圖標有不同出現方式，有的是以噴繪方式出現，有的是以遙控器按出的方式出現……這將觀眾與電視節目有效有趣地聯系起來。同時，湖南衛視新包裝引入“壓屏小ID”，并將頻道版式系統的視覺設計向小ID的特點靠攏，保持了統一性。這些年輕化的嘗試帶來了很多新感覺。
除了宣傳片、形象片等規定動作外，還需要有一些新的產品來配合包裝，比如我們最早提出來“頻道品格演繹產品”。這些片子可以10秒鐘一個，傳達一個小動作或者幽默的態度，經常變化，保持創新，逐漸形成一個大系列。這不像以前1分鐘一個的形象片，需要投入幾十萬，而且只能播3個月就沒有效果了。現在，頻道完全可以花同樣的錢做幾十個這樣的小片子，讓宣傳周期保持得更長。
另外，需要提醒的是，國內很多頻道對待頻道包裝，要么只在改版時做一次，隨后不再持續；要么新領導上任，頻道包裝徹底變樣――在節目內容難有大突破的情況下，依靠包裝來實現某種“轉變”，這可以理解，但這也造成了頻道包裝無法深入演變發展。
關鍵詞:電視節目;包裝
1電視節目與頻道包裝的重要意義
電視節目的包裝是的根據節目內容和特點,采用新穎和鮮明的形式,對電視節目進行整體介紹和宣傳,建立和維護整體形像,樹立品牌｡
(1)電視節目包裝是提升電視節目品牌化形象體系的有效途徑｡
電視節目是文化領域的一種特殊產品,而樹立品牌化形象就是要通過包裝的形式把節目､頻道向受眾推廣出去｡欄目的個性化､節目的精品化為電視節目的總體包裝提供了前提,電視節目包裝反過來形成了促進電視頻道品牌化體系發展的重要手段｡
(2)激烈的媒體市場競爭使電視節目包裝具有現實意義｡
隨著電視事業不斷進步､市場競爭不斷加劇,電視節目的整體包裝對于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用｡電視節目包裝從以往少量的､局部的需求,發展到大量的､電視節目､欄目､頻道整體的需求;包裝也從單純制作行為,發展為具有策劃､創意､設計､制作等多環節的復合創作行為;從有感而發的個體的創作和制作,發展到精心組織策劃和實施的集體生產形式｡
2電視節目包裝存在的幾個誤區
包裝一經電視媒體重視,隨之而來的是一場頻道包裝上的火爆,同樣也在操作上存在著明顯的誤區｡
誤區之一:盲目追求視覺表象沖擊,風格仿效趨同,從而忽略了媒介的獨立特征｡很多電視臺的形象宣傳片,追求視覺表象上的華麗,盲目的仿效,通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構成,如:“日出”､“山河”､“大海”､“立交橋”等先進的工業流程､四季風光的變化等,最終造成了視聽混淆,媒介風格的迷失和觀眾的無法識別｡
誤區之二:包裝的基本元素不夠協調｡現有包裝系統中存在一些明顯的不和諧,音樂､造型､字幕等幾個元素同時運用,不分主次,讓人感到無主信息渠道,西洋樂和民樂共存,不注重音樂節奏,不注重色調,制作上往往流于粗糙｡
誤區之三:理念過重,負載過重｡電視形象片最大的特點是瞬間性,它的理念不應該是沉重的,意向應該單純､感性,表現元素簡潔､輕松､好看｡現在我們在屏幕上見到的有的形象宣傳片往往試圖賦予太多的思想,字幕解說過多,生怕觀眾看不懂,起不到一目了然的推廣效果｡
誤區之四:過于寫實,不夠現代｡頻道包裝體現的是媒體的品位和地方特質,是節目系統中最現代的成分,它的難度是獨家意向的提煉和延伸｡而有些頻道包裝是專題片式的,平鋪直敘,缺乏韻味和意境,停留在表象和展示的層面上｡
誤區之五:多重標識破壞了信息解讀｡臺標､欄目標､版塊標題復合呈現,使受眾視覺累贅,多重信息使形式破壞了內容｡
3視節目包裝實現的方法及步驟
針對在電視包裝過程中存在的誤區及弊病,通過認真學習和總結包裝創作的規律,我們大致可以將電視包裝分為分析､創意､設計及最終執行四個主要步驟｡
3.1分析階段
分析階段主要又可以分為受眾分析､地域分析和現狀分析｡這些是在創作整體包裝前必須考慮的三個重要因素,也是影響收視率的關鍵因素,它直接決定了整體包裝核心理念的體現｡
(1)受眾分析｡
電視整體頻道包裝所面對的觀眾,不僅是在年齡､身份､性別有所不同,而且在文化程度､審美觀點上也有很大的差異,并導致欣賞興趣和評判標準的巨大差異,在包裝時要把這些因素考慮進去,根據不同的目標收視對象,進行不同的包裝｡
(2)地域分析｡
電視包裝要突出自己的特性,盡量避免臺與臺之間的趨同,迷失了自己的方向｡
強調地域,突出地方特色,強化個性化包裝,是區別其他臺的包裝不可忽略的一個重要原則｡
(3)現狀分析｡
現狀分析是指整體包裝改版之前對目前正在動作的包裝進行分析,主要是為了發現當前整體包裝存在的不足之處并有針對性地進行改進｡只要具體分析透徹了,在以后的包裝中都會把握的更好､更準確｡
3.2創意階段
通過前面對影響電視包裝的三個因素進行了詳細的分析和總結后,下面就可以開始分析總結,得出一個具體的實施方案,擬訂一個整體的創意策劃文稿,即創意方案,形成一個新的整體包裝核心理念和突破口｡
下面具體談談電視包裝的創意階段應當注意的兩個原則:創新原則和統一原則｡
(1)創新原則｡
電視包裝的創新主要包括三個方面的內容:形式的創新､聲音的創新和畫面的創新｡
①形式的創新｡
所謂形式的創新,一般是指為片花､導視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現形式,包括新的創意､技術和播出方式等｡
片花形式的創新,主要體現在形象標志的不同表現形式上｡片花在電視播出中出現最多的,它的時間短,不斷重復的播出可能強化它的視覺形象,給人留下深刻的印象｡
在宣傳片的表現形式上已經不僅僅是臺標的形象表現,而是以突出頻道的精神氣質､強化形象為主要目標,這就要求在突出整個頻道的追求和定位的同時,還要有極高的創意思維和表現能力,畫面應具有強烈的視覺沖擊力和明確的傳播理念,而且整個宣傳片要與音樂､音效等聲音完美結合｡
導視也是一種很重要的包裝形式,有節目導視､內容導視,它除了在畫面的設計上很精美之外,往往通過提高導視的播出頻率,起到引導觀眾､增加收視率的作用,所以它的創新也尤為重要｡
②聲音的創新｡
聲音的創新主要是以樹立頻道的形象特征為目標,將具有特色的聲音或音樂融入到畫面中,構成一種永久的聲音傳播符號,用來強化整體形象､增強視覺理念｡
③畫面的創新｡
畫面的創新,主要是強調視覺沖擊力與文化底蘊的融合｡畫面是電視包裝中的主要元素,也是觀眾選擇節目的主要依據,畫面所涉及到的內容很多,有文字､色彩､標識及動畫等,這一切又根據節目長度的不同和形式的限制而改變｡畫面要有沖擊力,同時應具有一定的內涵,在不脫離節目表現內容的基礎上進行創新,將文化特色､地域特色與畫面做到有機結合｡
(2)統一原則｡
強調整體包裝的統一性和規范化,也就是在頻道形象定位的基礎上,使其表現形式的整體風格一致,以及制作上規范和統一｡
電視包裝的統一原則包括三個方面的內容:
①形象標志的統一｡
在整體電視包裝中,始終都是圍繞一個臺的形象標識展開的｡形象標志的統一應用,可以使一個臺給觀眾以整體感,也能增強欄目或節目的段落感和節奏感,更能起到一種推廣和強化頻道的作用｡
②風格的統一｡
電視包裝的風格一般體現在包裝的三要素上,也就是從運動､聲音､畫面等要素上都應該相對統一,從而構成頻道的特色,形成個性化和風格化｡關于風格的表現,在這里重點強調一下節奏､音調和基色的統一,這三個方面是統一運動､聲音､畫面的關鍵點｡
節奏的統一,就是電視包裝中的運動節奏感要諧調;音調的統一,即整個包裝中的音調呈現一種調和狀態;基色的統一,也就是電視畫面的色彩上要有一個基本的色調｡
③節目單元包裝的統一｡
整體頻道的包裝是一個有機整體,因此頻道包裝的片頭片花或宣傳片等的制作要統一,頻道中的各個欄目包裝和制作都應在整體頻道包裝的基礎上進行統一｡
3.3設計階段
設計階段就是一個整體包裝創意的實現過程,往往實現創意之前就需要對整體包裝進行初步的總體設計｡
下面談談這些因素中直接影響整體包裝設計效果的幾個重要因素,也是總體設計階段必須考慮的幾個因素｡
(1)標識｡
頻道的標識是由標志(logo)､字標､口號及音頻標志構成｡標志和字標是用于畫面中直接展示､直接溝通的,而后兩者往往結合標志出現比較多,是進行一種口頭的朗讀和宣傳｡標志可以由純圖形構成,也可以有純文字構成,而文字結合圖形的用法一般在頻道播出的過程中或末尾定版的時候用得最多｡
(2)顏色｡
不同的文化定位決定了不同整體包裝的色彩定位的不同,色彩在人們的心理感知中,有著強烈的情感傾向和心理接受效應｡所以確定頻道整體包裝的基色,在考慮欄目本身定位同時,要考慮觀眾對色彩的接受程度｡不同的色彩在刺激人的知覺時,給人的心理感受也不同,甚至在不同的節目中給不同的觀眾的感覺也不相同｡
(3)聲音｡
聲音包括語言､音樂､音響､音效等元素｡整體包裝中的聲音就是將這些生活中的聲音進行巧妙的融合,使之與包裝的形象設計､畫面風格有機地形成整體｡
一般電視包裝中的聲音大概就由主題音樂､人聲和聲效構成｡
(4)畫面的運動｡
運動是構成畫面視覺沖擊力的重要因素,畫面的運動設計包括對畫面中所體現的每一個元素和畫面與畫面､鏡頭與鏡頭之間所產生的運動進行設計,這三種運動方式基本上就構成了整體包裝的所有動畫方式｡
運動和聲音的結合非常重要,聲音在很大程度上能彌補運動的不足,能加強畫面的表現力度｡一般在片頭包裝中,靠音樂來加強運動的表現力度和節奏感,尤其在總片頭中,這種聲音結合的應用體現出來的震撼力更明顯｡
(5)字體｡
字體的設計也是一門很深的學問,尤其是在整體包裝中的應用,它是在以往平面設計的基礎上,進行了動感化｡包裝中的字體一般包括中英文字體和它們的組合｡
上面具體介紹了設計階段應該注意的五個方面,這五個方面是相輔相成的,它們在整體包裝中都占有很重要的位置,缺一不可｡總體設計之后就是進一步深入到具體單元包裝的設計｡
3.4執行階段
在設計出最終的整體包裝手繪效果圖即故事板之后,緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了｡這一步就是前面所有分析､創意､設計之后的執行階段｡其實也就是實現故事板設計的制作階段｡在制作階段沒有太多的理論可講,主要就是技術手段的應用和效果的實現,在整體包裝的制作中既要充分利用現有成型的技術手段,保證頻道包裝的有序進行,又要不斷吸納新的技術,達到創新效果｡
4目前各電視臺在電視包裝中存在的一些問題
電視節目的包裝雖然在電視事業得到極大的推廣和發展,但目前的電視節目包裝仍存一定的問題｡
(1)電視節目包裝不重視前期策劃及方案工作｡
統一的､整體的創意策劃是形成電視頻道宣傳包裝風格的先決條件｡這需要制作人員具有把握全局的觀念｡
(2)電視節目包裝的資料匱乏｡
建立完備的資料庫:文字資料､圖片資料､影片資料,特別是音樂資料､音響資料｡在資料的收集整理過程中提高自己的技術素養和藝術素養｡
(3)電視節目包裝過份強調視覺效果｡
現代電視技術的發展為電視包裝提供了極大的便利,但電視節目的包裝只見繁復的物特技在耀目,而忽視整體包裝的功能訴求,就會大大削弱包裝的意義｡
預告宣傳，激發觀眾收視興趣。為即將播出的電視劇做預告片，是電視臺宣傳電視劇的常用手段之一。形式多樣、短小精悍的電視劇宣傳片將劇情看點、演員陣容、播出時間和播出頻道等廣而告之，對觀眾進行收視預熱和培育，滿足觀眾先睹為快的愿望，激發起他們的收視興趣。
制作不同長度和不同看點的多版本宣傳片，將擴大電視劇的宣傳效應。2011年暑期，新版《西游記》開播，連云港電視臺以“孫悟空的老家在連云港花果山”為切入點，以“大圣故里看《西游》”作為統一的宣傳口號，精心制作了“觀眾期待篇”“大圣回歸篇”“劇情精華篇”“師徒四人形象篇”四個不同版本的宣傳片，大張旗鼓地打出了地緣親情牌，“大圣故里看《西游》”的口號給觀眾留下了深刻印象，擴大了新版《西游記》在觀眾中的影響。在電視劇播出時，運用游飛字幕、下集預告、角標提示、分時段導視對劇情和看點進行預告，再次加深觀眾的印象。
觀眾審片，社區推廣，搭建推廣新平臺。觀眾營銷是電視劇宣傳推廣工作的核心，只有吸引觀眾，才能起到較大的宣傳效果。城市臺應貼近觀眾，培育穩定的觀眾收視群，如招募會員組建電視劇觀眾俱樂部，會員們通過這個平臺不僅可以及時了解、交流電視劇信息，還可以定期參加觀眾審片會，錄制特別節目等等。觀眾審片會，一方面實現了觀眾對收視結果的播前預估；另一方面電視臺根據觀眾的信息反饋，進一步了解觀眾需求，以提高電視劇采購和編排的針對性，實現在電視劇購播中與觀眾互動。
走進社區街道，從拉橫幅、貼海報、送禮品、開展問卷調查發展到舉辦觀眾見面會，城市臺立足社區的宣傳推廣越來越深入人心。以電視劇為載體的觀眾見面會，將電視劇內容、看點等作為互動環節，采取競答、模仿秀等多種形式推薦給觀眾，在現場輕松熱烈的氣氛中，引導觀眾關注城市臺播出的電視劇，進一步加深城市臺在觀眾中的影響。蘇州臺在觀眾審片、社區推廣的基礎上，還刊發了針對兩萬多名觀眾俱樂部會員、宣傳推廣電視劇的雜志《星空天地》，打造了一個電視劇導視的優質平臺。
重點劇目立體宣傳。重點劇目的宣傳推廣要采用多渠道立體化的營銷策略。城市臺應在把握劇情看點、播出時機的基礎上，整合現有宣傳渠道，為重點劇目制定適合本地區的宣傳推廣方案，全方位、多角度、立體化宣傳，為重點劇目的播出大造聲勢。
獲得新版《西游記》江蘇地面首輪播映權的十三個城市臺，對該劇的立體宣傳做了有益嘗試。在電視頻道、戶外大屏高密度播出多版本宣傳片，在電視報、傳媒網上進行大篇幅專版介紹，在街道路口張貼海報、懸掛條幅，發放投遞彩色宣傳頁，采用平面、網絡、戶外、電視媒體齊頭并進的方式為《西游記》的播出營造良好的收視氛圍。幾個城市臺更是以該劇在暑期檔播出為契機，迅速開展了為期一個多月的“《西游記》暑期有獎收視活動”，每天以電視劇劇情為內容設置問題，吸引觀眾發短信參與答題，每天抽取10個幸運獎；每周設置一個特別大獎，記者在《西游記》播出時走街串巷尋訪大獎得主。尋訪過程不僅在城市臺民生新聞中播出，在廣電報上還做了刊登，進一步強化了觀眾的參與意識。
網絡等新媒體快捷、便利，已成為不少城市臺又一個與觀眾加強互動交流的新平臺。在傳媒網、社區網站上及時電視劇相關信息，開辟電視劇專門的討論區，與網民、劇迷們開展交流互動。在微博盛行的今天，城市臺可以圍繞大劇、熱劇設置話題組織討論，并將微博上的調查討論過程編輯整理后，在廣電報上刊登，以此滿足觀眾的個性化需求，擴大關注群體和收視群體。“鋪天蓋地”的全方位、立體化的宣傳和活動，能吸引、聚合、擴大觀眾的注意力，產生良好的收視效果和社會反響。
衍生節目提升影響力。利用電視劇資源創作策劃的伴生性欄目、特別節目將提升電視劇的收視率和城市臺的影響力。如蘇州臺舉辦的《杜拉拉升職記》首播盛典，無錫臺舉辦的《大西南剿匪記》首播盛典，借助江蘇城市合體的平臺優勢邀請劇中明星到節目現場參與活動，暢談扮演體會、揭秘幕后花絮，與觀眾互動表演，滿足了觀眾對電視劇的深度參與需求，提升了觀眾對劇目的關注度。
連云港電視臺對電視劇《杜拉拉升職記》的宣傳推廣別具匠心，節目組邀請了觀眾代表、在校大學生和職場白領、高管，一起評說劇情、解讀人物、探討“杜拉拉”現象，錄制了《我的職場誰做主》特別節目，根據電視劇播出進度分上、下兩部分播出，在觀眾中產生了較大的影響。
（作者單位：連云港電視臺）
一、名稱：XXX公司**校園宣講會XX大學行
二、目的：吸收校園優秀人才，進行校園招聘；宣傳企業文化，在學生群體中樹立良好的企業形象，擴大公司知名度。
三、主辦部門：人力資源部
四、時間：**年10月XX日 XX：XX——XX：XX
五、活動流程
六、具體要求
1、準備與入場
宣講會前一天在校園顯著位置掛上橫幅“***公司2011校園宣講會 ***大學行”，如不可掛，則于宣講會當天掛于會場門外；
宣講會前一天在校園公告欄張貼海報，告知宣講會的具體時間地點，可由校方協助完成；
宣講會開始前半小時在每個座位放置一份空白的《人才信息登記表》，調試好電腦、投影儀、話筒等設備，開始播放音樂；
教室入口處擺放1個X展架。講臺兩側各放置1個X展架。
教室入口兩旁兩位迎賓穿著帶有企業logo的衣服歡迎大學生到來，并發放企業相關宣傳資料；
2、宣講
預計XX點，待人員基本到齊，無集中人流到場后，宣講會正式開始。
由負責人結合ppt，簡要介紹行業及企業的發展前景及企業文化，內容突出本次宣講主題，展示企業蓬勃向上的發展勢頭及廣闊的職業發展空間。
XX介紹此次招聘的職位及具體要求，包括職位描述、工作內容及責任、職位要求，然后，展示本次招聘的流程及大致時間安排。
介紹完畢，播放DV，由公司伙伴回顧在公司的工作經歷，主要體現企業良好的工作環境及氛圍、友好的人際關系及巨大的職業生涯發展空間，最后呼吁廣大求職學生加入這個充滿朝氣活力的團隊。
3、報名
在活動中主持人現場進行互動游戲
工作人員向搶答正確的學生贈送禮品
參與此次宣講會的管理人員負責回答學生提問，若是不便透露，要給出合理解釋，維護企業形象。
4、散場
待學生全部離場后，打掃會場，并聯系校方，告知宣講會結束，按其要求歸還教室。
七、工作籌備
1、宣傳物品及其他資料的制作
1）橫幅廣告條：制作兩個橫幅，印有“XXX公司**校園宣講會XX大學行”。
2）海報：制作1張宣傳海報，內容是公司簡介及招聘信息，用于公告欄張貼。
3）企業宣傳片《我們一直在成長》 ：以音樂視頻為主，反映公司6年的變化，重點展示企業文化，入場播放。
4）公司概況幻燈片：將行業前景、企業概況做成ppt。
5）招聘信息幻燈片：將具體招聘崗位信息、要求及晉升方向做成ppt，突出企業在資源上、培訓上對員工的支持。
6）人才信息登記表：供宣講會現場未準備簡歷的學生使用。
7）另準備：數碼相機、DV機、電腦、U盤、透明膠帶、剪刀、細鐵絲。
八、工作安排
1、AA：與學校就業辦聯系，收取并篩選簡歷，互動環節禮品選購、發放，現場布置
2、BB：宣傳片資料收集及整理，幻燈片制作，現場布置
3、CC：員工自述DV錄制（含講稿撰寫），現場布置
4、DD：宣講會主講，接受應聘者現場咨詢
有限公司
一、項目教學法的理解
技工教育的目標是培養能夠直接工作在生產和服務第一線的技術工人，是綜合職業能力和全面素質較強的應用型、技能型高級人才。而計算機專業職業教育是培養技能型計算機人才的搖籃。項目教學法是行動體系的教學方法之一，師生通過共同實施一個完整的項目工作而進行的教學活動，將傳統的學科體系中的知識內容轉化為若干個“教學項目”，圍繞著項目組織和開展教學，使學生直接全程參與，全部或部分獨立組織、安排學習行為，解決在處理項目中遇到的困難，提高了學生的興趣，自然能調動學習的積極性。
《計算機基礎與應用》作為技工學校公共基礎課，也是學生學習計算機系統知識的入門課程，其基礎性、實用性、操作性很強，因此，很具有運用項目教學法的特點和條件。
在教學中，通過培養學生計算機的基本操作能力，全面的模擬真實職業場景，加強學生與同伴交流意識和能力、團隊合作能力，使學生體驗到現實職場的工作過程，增強學生的職業素養。學生參與項目的設計、實施、評價等環節，提高發現問題、分析問題和解決問題的能力；
二、項目教學法的優勢分析
與傳統的教學法相比，基于建構主義的項目教學法有著較大的不同，主要表現在三個改變，一是以教師為中心傳統教學模式轉變為以學生為中心，教師起協助引導作用；二是以課本為中心的教學目的轉變為以“項目”為中心，項目具有一定的實用價值，利于激發學習積極性；三是以課堂為中心轉變為以模擬生產為中心，學生主動參與到工作實踐中，可操作性較強。在這個過程中，學生是認知的主體、是知識意義的主動建構者，在一定時間范圍內，學生可以自行組織、安排自己的學習行為，通過項目實施，小組合作，共同完成任務，使學生學會自己克服、處理在項目工作中出現的困難和問題。項目教學法與實際生產過程或商業經營活動有較強的相似度，具有整體性、一定的難度、綜合性、探究性，要求學生運用新學習的知識、技能，解決過去從未遇到過的實際問題，做中學，學中做，邊做邊學，從而激發學生的學習興趣。
三、項目教學法的組織
第一階段：活動準備。設計活動方案；明確任務。
學生制作一個宣傳片的幻燈片：主題不限，可以是宣傳一個產品，也可以是宣傳一個事件。
制作具體要求：①每組制作的幻燈片不少于3張。②幻燈片所需的素材自行到網上下載，下載后的圖片要進行處理。③作品要突出主題，充分的展示作品的宣傳效果。
教師通過多媒體演示給學生觀看現成的“過新年”宣傳片，讓學生感受宣傳片體現出的過新年的氣氛，再讓他們站在制作人的角度思考，應該怎么制作這個宣傳片，用什么技術，什么技巧能讓這個宣傳片給人有很好的氣氛，為接下來他們自己制作宣傳片給予指導。
學生自由組合，形成小組，然后對老師剛才介紹的項目任務進行分析，討論“我要做成什么樣子”。確定自己的項目計劃，然后把具體的計劃寫成文字，也就是計劃書。這一步很重要，也就是我們的項目確定過程，目標的確定是實施項目教學法的前提，也是項目教學法成功應用的關鍵。傳統的教學方式都是規定學生要把任務做成規定的模式，抑制了學生的創新能力，現在讓學生自己決定“我要做成什么樣子”，大大增強了學生的創新能力和學習興趣。
第二階段：活動展開。分工合作、調查、研究、討論、表達。
確定小組的計劃后，小組成員還要進行分工布置，每個成員都要參與此項項目，確定要每個成員負責做什么，不要出現閑置的成員，讓他們明白這個項目是通過大家的共同合作才能完成的。比如，我這個班的有一個小組，一共是5名成員，組長是領導才能比較突出的一名同學，他負責整個項目的計劃、實施；一名信息員，負責素材的搜索、信息的整理；二名技術成員，負責版面設置、色彩搭配以及動畫效果的處理；一名演講成員，負責項目完成后上臺演示講解的工作。
第三階段：活動總結。展示成果、交流經驗。
項目的實施階段是項目教學法的一個重要環節，但是，項目評價同樣也不容忽視。通過各組的演講員上臺演示講解自己項目的方式，讓同學們欣賞各組的作品，并發表自己的意見和建議，進而進行評分。評價分為三種方式：一是自己小組內進行自評；二是各組之間進行交叉互評；三是老師對各組進行評價。評分將按照整體效果、作品取名、內容健康、作品創意、技術技巧、團隊協作進行評分。
四、應用“項目教學法”的幾點感觸
（一）知識覆蓋面不廣。項目的制定要根據實際情況而定，但老師對每一個項目教學的設計不能涵蓋計算機基礎課程的全部內容。因此老師在項目教學課堂外應增加其他教學方式，如傳授課、知識競賽等方式。
（二）知識拓展受局限。因為教師本身水平的有限，對項目設計所涉及的知識有局限，對一些知識的拓展受到限制。有時因為要設計一個比較符合課本知識體系的項目，故意牽強設計某個場景，又會造成與實際職場工作不同，起不到激發學生學習興趣的作用。有時會出現老師熟悉項目流程以后，無意中拔高項目難度，造成項目難度過大，從而影響了學生從中掌握操作的方法和技能，難以達到學以致用的目的。老師應從提高自身知識水平出發，多學習，深入生產第一線，從而能設計出更符合實際工作的項目要求。
2021春季雙放心住房建設成就展宣傳方案
（活動時間：2021年4月2日至2021年4月16日）
序號
宣傳渠道
宣傳形式
1
線下推廣
《魅力襄陽》雜志
發行春季房展會專刊
《襄陽晚報》
房展會活動預告宣傳報道
《襄陽日報》
房展會預告、開幕式宣布報道
公交LED屏
連續7天，所有帶LED屏的公交車
出租車LED屏
連續15天，所有帶LED屏的出租車
戶外LED屏
連續15天在市區10塊戶外大屏滾動宣傳
樓市地圖
制作樓市地圖，在展會現場發放
2
線上房展會
線上展示
xfsfc.com.cn
分區域展示襄陽在售樓盤
建立參展項目品牌館
流量入口
襄陽房地產信息網首頁導航、襄陽房協微信菜單導航
3
電視臺推廣
電視宣傳片
連續7天，在《今日播報》欄目進行插播
電臺廣播
連續7天，在動力890廣播進行活動播報
4
云上廣告
今日頭條
連續7天，房展會預告廣告，宣傳海報
抖音推廣
連續7天，房展會短視頻預告廣告
朋友圈廣告
連續7天，房展會預告廣告，宣傳海報
百度推廣
連續7天，房展會預告廣告，宣傳海報
襄陽出行APP首屏廣告
連續7天，房展會預告廣告，宣傳海報
5
線上海報
朋友圈推廣海報
進行活動轉發，獎品預告等宣傳造勢
6
網站推廣
襄陽房地產信息網
在襄陽房地產信息網搭建春季房展會大型專題，對房展會籌備、亮點、開幕式、參展成果等內容展示
襄陽市住建局網站
對房展會活動進行系列報道
云上襄陽APP
房展會系列宣傳
漢江網
整合推送
7
自媒體推廣
襄陽房協微信號
提前兩周利用房協全媒體每天對房展會活動亮點、成果、籌備、布展等情況進行報道
襄陽房協今日頭條號
襄陽房協百家號
襄陽播報微信號
整合推送
襄陽日報客戶端
整合推送
襄陽日報微信號
襄陽晚報微信號
涉房媒體
民族文化類電視欄目是西部省級衛視的特色欄目，是西部省級衛視利用區域性文化資源優勢，在競爭中實施差異化戰略的首選欄目類型。一些頗具影響的民族文化類特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發揮了重要作用，如廣西衛視的《唱山歌》、《尋找金花》，內蒙古衛視的《蔚藍的故鄉》，新疆衛視的《絲路新發現》等等。但同時，我們也應該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的問題。也是西部省級衛視急需改進的地方。只有將傳統的文化命題和與時俱進的營銷策略完美結合，才能真正實現品牌化目標。
一、建立特色鮮明的欄目形象識別系統
西部省級衛視的民族文化類欄目大多已經具有一定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應該導人cI設計，建立一套全方位、立體化的欄目形象識別系統，突出欄目理念，提高觀眾對欄目的選擇率與使用效度。民族文化類電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風情為特色，個性色彩鮮明。建立欄目形象視覺識別系統可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、系統化的形式傳達給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識別系統主要包括欄目標識、色調、音樂、片頭、題花、圖文字幕等。
欄目標識是欄目理念、風格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠對欄目起到推廣和強化作用。欄目標識制作的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。內蒙古衛視《蔚藍的故鄉》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時尚魅力的民族風情”為定位，以現代視角和都市人的欣賞習慣對原生態民族文化加以時尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍寓其高遠。故鄉代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標識設計，巧妙地體現出內蒙古特有的草原文化意境，基本做到了與欄目定位一致。傳達欄目理念，形成鮮明的欄目形象。
色調是欄目的表情，使用恰當能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，準確傳達出民族文化類欄目的整體風格。《蔚藍的故鄉》欄目主體色調使用藍色，通過片頭色調、演播室色調和細節色彩的有機聚合形成視覺上的主體風格，使藍色成為節目標識系統中的基礎色調。蔚藍色是天空的顏色，而“長生天”是蒙古民族崇拜的對象，神圣崇高；蔚藍色意味著高遠遼闊，就像蒙古民族博大開放的胸懷；蔚藍色又是現代、時尚的顏色，代表著理性、睿智。藍調的使用有效地傳達和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱和欄目定位相一致。
欄目音樂是欄目的聲音表情，應與欄目風格協調，達到視覺與聽覺的統一。《蔚藍的故鄉》欄目音樂采用時尚化了的女聲長調，悠遠、明亮的歌聲與現代電聲樂器合在一處。剔除了原生態長調的憂傷，傳達出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現代時尚的氣息，能夠為觀眾所喜愛和接受。
精美的電視欄目片頭是傳達欄目宗旨的導視窗口，在美化電視屏幕的同時，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫面主題得到深化。《蔚藍的故鄉》欄目統一制作了大片頭，畫面是意象化了的草原，流動的樂譜和飄揚的野突現了草原的神奇與優美，給人以豐富的聯想空間，比具象的畫面更具藝術魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現了鮮明的民族特色。統一了字幕播出規格，欄目個性更加突出。
電視欄目的形象包裝應集思想性、藝術性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪。《蔚藍的故鄉》在欄目名稱、標識、色調、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目內在的人文理念和精神基本得到了體現。
二、合理規劃欄目的編排和播出
編排是電視節目由制作轉入播出的承上啟下的關鍵環節，它的實質是尋找頻道、欄目和目標受眾群的結合點。在欄目的編排規劃中，節目預告、節目導視、欄目形象宣傳片的科學、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對欄目具有預告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強化觀眾的識別和記憶，擴大欄目的品牌效應。民族文化類欄目在節目編排方面應該加強自我宣傳，強化節目預告、節目導視以及欄目形象宣傳片的作用，最大可能地實現與目標受眾群的有效溝通，促進民族文化欄目的品牌推廣。
“節目預告”和“節目導視”提示欄目內容和播出時間，是頻道整體節目編排的重要組成部分。西部省級衛視在強化傳統節目預告的基礎上，應該利用先進的電視編輯手段制作出別具一格的“欄目預告”，以科學合理、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強受眾的收視心理期待。制作精良的節目導視多由沖擊力強的畫面、打動人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強化節目中的精彩片斷，有的通過懸念設計吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導觀眾收視的作用，還具有強化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節目市場，提高收視率的強有力的手段，也是樹立品牌欄目的有效途徑。《蔚藍的故鄉》欄目在上午、下午、晚上以及播出結束前都有不同版本的節目預告信息。并通過見縫插針多次播出的方式來加強預告，起到了引發收視欲望的效果。
欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對具體某一期節目內容進行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風格特性，重點凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視規律進行編排播出，保證播出頻率及時間，實現合理布局。《蔚藍的故鄉》欄目制作了具有地域特色、民族風格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象。
民族文化類欄目的播出時間應考慮目標受眾群的生活規律和收視習慣，最大可能地按照目標受眾群的收視需求，做出科學合理的播出安排。同時還要了解競爭對手的節目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達到揚長避短的目的。合理擺布黃金時段與非黃金時段、品牌欄目與影視劇的關系，做到有的放矢，張弛有度。
在不同時段循環播出和適當重播以前的節目內容。能夠最大可能地覆蓋目標受眾，是民族文化類欄目加強欄目推廣的有效做法。一些制作精良、反響良好的節目，不要播出之后就束之高閣，適當重播仍會有好的效果，一方面可以避免節目資源的浪費，另一方面也可以起到強化欄目形象、擴大欄目影響的作用。民族文化類節目的選題往往不受時效影響，好的片子歷久彌新。可以對以前的節目進行同類項合并、板塊式安排，冠以某某欄目“集錦”等名稱，對欄目形象的強化作用非常顯著。民族文化類欄目往往是西部省級衛視的品牌欄目。加大播出頻次，適當重播以前的內容，以及對節目加以重新整合編輯，既強化了頻道的定位和特色，同時有利于欄目本身的品牌推廣。《蔚藍的故鄉》欄目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同時段循環播出增加了受眾接觸欄目的機會。
三、進行跨媒體聯動的立體化傳播
民族文化類電視欄目的品牌推廣是一項系統工程，在鮮明的欄目形象識別設計基礎上，在科學的編排播出的同時，還需要調動一切傳播資源進行跨媒體聯動的立體化傳播，最大可能地擴大欄目的影響力，為創建優秀品牌做好準備。
民族文化類電視欄目的品牌推廣應該首先著眼于臺內頻道資源的充分調動。欄目形象宣傳片、節且預告、節目導視不僅應在衛視頻道播出，也可以在臺內其它頻道播放，整合傳播資源，擴大欄目影響。內蒙古電視臺調動臺內傳播資源，除衛視頻道外，還在各地面頻道對《蔚藍的故鄉》欄目進行及時宣傳，在固定時段，有計劃地進行插片式自宣導視，分段預告常換常新，初步形成了多層次的自宣導視格局。
