時間：2022-06-15 02:21:58
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇設計思維，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）32-0066-01
好不容易終于迎來了期待已久的國慶長假，偏逢天公不作美，持續的陰雨天氣將之前所有的完美暢想計劃都沖刷凈了，無奈只有宅在家里。心里想著倒也難得有此番閑暇，可以讓平日里緊繃躁動的心靜一靜，調整心緒，認真享受一下這別樣的心靈假日。
隨手翻出幾本書籍，翻開目錄泛泛瀏覽了一遍，這才發現不知從何時起，設計早已成為人們熱議的話題。學術專家們各持己見眾說紛紜，藝術評論家批判家們唇槍舌戰爭的面紅耳赤，每個人都站在自己的立場上發表著擲地有聲的言論。
確實，當今世界伴隨著經濟全球化和城市化進程的迅猛推進，“設計”快速漫延至都市生存的各個空間，悄然影響著人們的生活方式，審美習慣，甚至是思維意識。
今天，在任何地方、任何時間，設計都存在著巨大的發展潛力，這種流行的現象是一種設計的復興，因為它不再是邊緣化的東西，每件產品都必須經過設計的思考，而這正是將產品“化腐朽為神奇”的方法。可以說，設計已被看作一種必須的存在形式，它將存在于我們的歷史，人類的行為之中，融合著自然的發展而演繹。
當人們不再為生存憂慮時，便開始尋找著一切被人們感知為美的東西。我們已進入一個“藝術生活化，生活藝術化”的時代。不經意間你會發現當代藝術越來越像產品，而產品也越來越像藝術了。藝術家認為：生活中的各種構件，小到一把勺子，大到一幢房子，都應該是經過藝術處理和設計的。對于平淡的家庭生活，這何嘗不是一種值得孜孜以求的生活理念呢？然而生活與藝術的“邂逅”使得人們對于設計的界限與定義越來越模糊，更多的時候我們都難以區分真正好的設計應當是怎樣。
其實聽、說、讀、寫、看都是表達設計的不同設計行為。思維是大腦接收事物最直接的反應，而語言文字是闡述思維最根本的表達方式。對于藝術設計活動，設計思維作為指導設計行為表現的基本條件，積極服務于設計認識從開始到結束的過程中，促進著設計行為、方式方法的有效發展。設計思維活動，是從低級認識向高級認識不斷延續、發展的人生過程。在設計思維過程中，始終是反復交替、互動促進的。
思維如同感冒一般，是會傳染的。所謂“近朱者赤，近墨者黑”亦是這個道理。身為高校美術學院設計系學生，我們驕傲于身處良好的藝術環境中，深受藝術的熏陶與感染。設計表達、美學研究、藝術概論、創意思維等等眾多的課程以及教授老師們精湛的傳授令我們大開眼界，為之興奮不已乃至瘋狂著迷。殊不知再不知不覺間，我們的思維已悄悄被框定在同一個圈套中，像流水線下生產的商品，出自同一個模子，貼上統一的標簽。
想起每年的六月，因為有了一個兒童的節日，于是就有了一些天真的色彩。但是成年人未必與這個節日無關，所有的人都曾經有一個童年，無論是否完美，那一份回憶的內容總是越來越充實，因為許多曾經的想象一點點加入其中。成年后的生活大多是受限制的抑或被“設計”過的，對童年的留戀是一種本能，只因那是一段最純潔的人生。思維失去了想象力，現在人因此只能寫出“黃河流水是我沸騰的熱血”一類蒼白造作的文字，意境狹隘而沒有生氣，再也不會有李白“黃河之水天上來”那種充滿不羈思緒的神來之筆，讓人頓感闊達和驚喜。沒有了想象力，就沒有了創造力；沒有了創造力，何來設計？
據說愛因斯坦講過：想象力比知識更重要。因為知識是有限的，而想象力概括了世界上的一切。我不知道愛因斯坦講這句話時的語言環境，但覺得說的還是很有意思的。正如設計師不應窮究設計的技巧一樣，在設計和溝通的過程中，設計師們更應關注的是自我內心對事物的理解和對生活的體會，運用事物本質的力量對心靈的影響，將抽象的思維充分發散轉化為真實的設計感受。
關鍵詞：設計；營銷思維；創新；營銷者；設計師
設計是一個廣泛的范疇。從設計的定義來看，“設計是一項制造可視、可觸、可聽等東西的計劃。”[1]從廣義上來說，現代商業社會的一切產品、包括服務，都是設計的成果，都是設計作品。這個定義天然地包含了設計的目標――為顧客服務：“制造可視、可觸、可聽等東西”的主要服務對象是顧客，而設計作品是否“可視、可觸、可聽”，判斷標準并非是設計師獨自可以評判的，必然要交由顧客去進行評價。設計師的工作就是將自己的設計作品提供給顧客，并以能滿足顧客的程度作為評判設計作品成功與否的標準。
“營銷是滿足別人并獲得利潤。”（菲利普?科特勒，2012年8月）營銷是為顧客服務的藝術，為滿足顧客需求而實施的市場行為。相對于顧客，實施營銷行為的人或機構統稱為營銷者。而營銷思維所指的就是營銷者在營銷過程中，遵循營銷的知識、規律和方法，將發現的問題轉化為營銷問題，并能提出解決方案的思維過程。該過程包含了營銷現象的認識與分析、營銷問題的歸納與總結，營銷工具的選擇以及營銷方案的提出，還包括了營銷方案實施效果的評價。營銷思維的模式主要表現為營銷的整個過程都是圍繞顧客需求的滿足程度來展開的。經典的營銷理論表明，營銷思維的主要過程可以表述為首先進行環境分析（SWOT）確定營銷總體戰略，接著進行市場細分、目標市場選擇與市場定位（STP），最后是營銷策略組合（4Ps）。設計全程參與該營銷過程，并積極提供設計作品來實現各種營銷功能。
設計師通過對現實產品的設計狀態進行感知，并敏銳地發現同類產品尚有可改進的余地，然后實現它，于是設計作品帶來了差異化，這成為營銷進一步開展的關鍵因素。
1 設計中的營銷環境分析
營銷環境分析往往需要給營銷者提供一種思路，去回答公司自身資源和發展目標與環境狀況是否匹配的問題。如果采用SWOT分析，結果應當產生一種公司戰略，這種戰略可以使公司在當前和未來一段時間能夠順利生存下來并獲取應有的利益，或實現預定的發展目標。在該公司戰略中，包含了對某種需求趨勢的滿足，這可以帶來巨大的市場利益。
設計師同樣需要思考該問題。設計師的思考方式與營銷者不同，設計師通過發現當前尚未被滿足的需求，并提供獨特的設計來滿足該需求。設計師考慮自己的設計作品是否成功時，重點考慮顧客對它的功能、利益、特色的評價。設計師甚至撰寫設計說明來勸服顧客接受其設計作品中對需求表述和滿足方式。
由于設計固有的創新特質，設計師在評價設計作品是否成功時，還往往保有一種熱情，希望通過設計作品引領顧客消費行為。這種特質既使得設計作品具有某種市場風險，同時也使得設計作品可能具有市場前瞻性，從而獲得較為長期的市場利益。這正是設計師與營銷人員的分歧所在。營銷人員憑借對市場過去較長時期發展的理性判斷和邏輯判斷，得出對未來市場發展的預測，并希望設計師遵循該預測指導展開工作。而設計過程往往面向未來市場發展，希圖通過創設市場需求來解決當前的需求不足的問題。
設計師需要在創意的新穎程度與市場需求的客觀發展規律方面進行衡量，有意識地控制并篩選有利于滿足市場需求的設計作品。
2 設計中的STP過程
營銷中的STP過程主要是指在選定的某種需求趨勢下，按照需求識別的關鍵因素將總體市場進行細分，劃分為若干個細分市場；然后進行目標市場選擇；在選定的目標市場中，與競爭品牌和產品相比，公司品牌和產品在顧客心目中位置的過程。這個過程歸根結底需要對自身品牌和產品進行差異化。通過差異化才能在顧客心目中確立獨一無二的位置，或者相對優越的位置關系，從而順利進入顧客的選擇序列。營銷人員確定差異化的過程艱難而理性，充滿了對當前競爭品牌和產品多方面的分析與選擇，最終才能確定其中可能帶來競爭優勢的差異化因素，并希望將這些差異化因素落實到產品和服務的技術特點、包裝、外在形象等方面，從而作為下一步與顧客進行溝通的主要內容。
設計師的思維過程非常直接，就是創設與當前競爭品牌和產品不同的產品。他們通過對當前產品的特點和顧客使用方式進行研究，找到其中可改進的環節，然后得到一個創新產品，這就帶來了一個差異化的產品。但是設計師在該差異化是否能夠帶來足夠的市場利益方面評價能力不足，需要營銷人員的分析工具與分析方法來得到反饋。
3 設計參與營銷策略組合的制定與實施
營銷人員面對顧客，提供的不外是有形的商品、服務、事件、體驗、人、場所、產權、組織、信息和創意十大類產品。這些現代營銷產品無不是設計作品。這些營銷產品按照營銷人員對顧客需求的描述而創設出來并投入市場。營銷人員積極與顧客進行溝通，引導和關注顧客的使用過程并期待能得到改進的機會，從而提升產品的價值。一旦營銷人員希望能夠通過提供更好的產品來滿足顧客需求的時候，不得不求助設計師對產品進行改良更新。
設計的開端或者叫創意來源往往是一個需要解決的現實問題，這個待解決的現實問題暗藏著一個需要去滿足的需求。不論是需要進行即時溝通的通信工具，還是待清洗的一件臟衣服，都給設計師提供了一個靈感。設計師通過提供與當前使用現狀相區別的改進后的產品，如蘋果手機；或者服務，如手機系統的全新界面；或者僅僅是一種更新的包裝，如洗發水的小袋裝，都意味著對顧客需求的更深層次的、更細化的滿足。這是對品牌產品系列的豐富和對顧客的進一步細分。這正是營銷人員追求的。
營銷人員也需要借助設計作品――廣告、包裝、展示、銷售空間等來進行與顧客的溝通。這時我們注意到設計師以及設計師所在的設計機構，也是在扮演者營銷者的角色。設計師必須能夠在品牌和產品定位的框架下去思考如何達成廣告傳播的目標，并提供一系列主旨一致形式不同的設計作品，來全面實現營銷人員對營銷溝通的要求。
設計師的設計作品不但包含了品牌產品的相關信息，而且還要反映品牌產品與顧客試圖建立的利益與情感之間的聯系。這種與顧客的情感聯系的表達常常是營銷人員不擅長的，卻必須要通過設計師的設計作品來實現。
設計師需要仔細衡量品牌產品的信息表達與情感表達之間的關系，確保實現品牌產品的營銷溝通目標。設計師還需要借助營銷人員使用規范的營銷工具和方法幫助評價設計作品的營銷溝通水平與效果，并持續改進設計作品。
4 結語
設計的各個環節都是在滿足顧客需求的框架下展開工作，并且設計師對顧客需求的思考和體驗直接而豐富，因此設計中的營銷思維構建是理所當然的，并且是可以實現的。
設計師需要理解營銷的語言、工具和方法，并能夠解讀營銷人員的市場研究成果，輔助自己的設計工作。換句話說，設計師必須同時也是營銷者。
廣告設計思維方法設計方式
有人說過：“一位優秀的設計藝術家，需要有敏銳的美感及豐富的創意，最重要的是要有創新思維。”平面廣告教育的目的是為社會培養具有創新意識和創造能力的平面設計師。然而在實際教學中，對學生創新能力的培養重視不夠，過多地交給學生設計技能，使學生有較強的操作能力，但涉及到具體的廣告設計時，模仿成分過多，形式味重，創造意味不強。廣告設計思維包括以下幾種：橫向思維、求異思維、想象思維、發散思維、直覺思維。
一、橫向思維
橫向思維能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習慣，有助于我們尋找盡可能多的不同的解題途徑和思路。它可作為縱向思維的對立方式。縱向思維是要把同一口井繼續挖深，橫向思維則是要試試其它位置。從美術創作的角度看，如不同工具材料的運用，不同構圖方法的表現，不同題材、內容的選擇等形式都是要運用橫向思維來創作。
二、求異思維
求異思維也是相對于常規思維來說的，其思維活動的要訣在于不受任何框架、模式的約束，從而突破傳統觀念和習慣勢力的禁錮，從新的角度認識問題，以新的思路、新的方法解決現實難題或創造更好、更美的東西。逆向思維是求異思維的一種重要形式，也是眾多創造性思維成果誕生的重要運思策略。我們從美術創作的角度看，如可以畫花的生長或凋謝過程，可以把正視、俯視、仰視等結合起來在同一作品中，可以把一幅作品剪貼、隨意粘貼、想象成另外的作品等形式都是要運用求異思維來創作。
三、想象思維
想象思維也是創造性思維的主要表現形式之一。想象思維是人體大腦通過形象化的概括作用，對腦內已有的記憶表象進行加工、改造或重組的思維活動。想象思維可以說是形象思維的具體化，是人腦借助表象進行加工操作的最主要形式，是人類進行創新及其活動的重要的思維形式。想象思維有再造想象思維和創造想象思維之分。再造想象思維是指主體在經驗記憶的基礎上，在頭腦中再現客觀事物的表象；創造想象思維則不僅再現現成事物，而且創造出全新的形象。我們從美術創作的角度看，如可以創作飛翔的人，可以創作把地球放在手上，也可以創作動植物組合成新的生物等形式都是要運用想象思維來創作。
四、發散思維
突破常規是創造型思維的本質所在，這一點在發散思維中表現得十分明顯。“正是在發散思維中，我們看到了創造性思維最明顯的標志。”發散思維是指從一個目標出發，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維，與聚合思維相對。
五、直覺思維
直覺思維是相對于邏輯思維來說的，它是指人們不經過逐步分析而迅速對問題的答案做出合理猜測或突然頓悟的思維形式。直覺思維著眼于對研究對象的整體性把握，它與邏輯思維強調對研究對象的局部性分析是很不同的。直覺思維能力強的人常常會從一些偶然事件中突然領悟問題的實質。
在廣告設計方法中，感性訴求廣告具有極大的魅力和說服力，但它畢競基于人類的感情，人的感情是最復雜而又最易變的，要想真正使感性訴求廣告達到預期的目的，它還是必須在遵循一定的原則下進行的。 包含著以下的幾個原則：
1．現實基礎的原則
消費者不是一個可以任意施加影響的消極主體，而是一個具有一定的要求、信念、定勢和意向，有著判斷是非標準的積極客體，他們對廣告的內容完全是根據自己要求的價值標準加以攝取或排斥的。所以，說實話、抒真情是廣告的生命，是贏得受眾的本質力量，也是對社會負責，對消費者負責的表現。
2．諧趣幽默的原則
幽默廣告之所以受人們的喜愛，根源在于其獨特的美學特征與審美價值，它運用“理性的倒錯”等特殊手法，通過對美肯定和對丑的嘲異兩種不同質的情感復合，創造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使接受者直覺地領悟到它所表達的真實概念和態度，從而產生一種會心微笑的特殊審美效果，感性訴求廣告正是通過幽默的情趣談化了廣告的直接功利性，使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業和文化信息，從而減少了人們對廣告所持的逆反心理，增強了廣告的感染力。
3．理性浪漫的原則
感性訴求廣告創作的一個最基本的條件就是要具有創作的沖動，在廣告中表現激情，只有在這種情感狀態下才能夠創作出優秀的作品。在感性訴求廣告創作中，情感始終起著重要的作用。感性訴求廣告不同于一般的藝術創作，它的目的是促進消費，它的目標受眾是消費者。如果說自由藝術創作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不理解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時間內能夠理解。因此在進行感性訴求廣告的創作時，我們鼓勵宣泄激情，但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進行，這就是我們所說的“理性浪漫”，只有這樣它才能把主體內在的濃烈的情感作為對象納入一定的視覺形式之中，使之對象化和物態化，成為有意義的形式。
4．藝術表現的原則
感性訴求廣告的目標受眾是消費者，在人們的社會心理和市場競爭日新月異的今天，它的表現形式更應該向藝術化的方向發展。今日的消費者不再是純粹的追求物質滿足，他們不僅要求廣告能告之他們信息，而且要求有藝術性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，沒有強撼的藝術感染力的廣告是很難與消費者產生情感共鳴的。
在感性訴求廣告中可運用的藝術表現手法很多，除了我們前面所提到的諧趣幽默外，還有對比、抒情、夸張、比喻和聯想等，應在不同的場合下運用不同的創意以期達到預期的目的。
總之，在競爭日益激烈、廣告鋪天蓋地的當今社會里，感性訴求廣告已經成為悅取消費者的一把利劍，特別是在中國這么一個“情為上”的國度里，這種情況更加顯得重要。所以在廣告設計中要遵循合理的設計思維和設計方法，這樣才能更好的為廣告設計提供源源不斷的新鮮血液。讓中國的廣告走在世界的前沿。
參考文獻：
關鍵詞：靈感思維藝術設計創新
現代設計從城市規劃到建筑設計，從產品設計到服裝設計……經過一百多年的發展，為我們創造了一個嶄新的物質世界，這是千百萬年來人類智慧的結晶，是運用創造性思維的結果，是靈感思維的價值體現。
靈感思維——基本思維形式與最高級的思維形式
靈感，是藝術設計創作過程中一座有待攀登的高峰，它比別的高峰更令人神往，是藝術設計師長久以來都夢寐以求的。古往今來，不管人們對它曾做過怎樣的解釋，它都作為發明創造的重要因素，理所當然地凝結在創新大廈的每一塊玉石之中。
究竟什么是靈感？靈感就是大腦皮質興奮中心的神經細胞，經過一段長時間的高度自覺和異常緊張的苦思冥想，在潛意識醞釀中突然接通了所急需的信息，從而獲得新的構思和創意。也就是說，靈感是在高度自覺、高度興奮的有意識的心理活動的調遣下出現的潛意識心理活動所表現出來的創造性的心理功能和特征。因而靈感并不神秘，它是人們頭腦中普遍存在的一種思維現象，也是一種可以控制的思維活動。
現代思維科學認為靈感思維是一種基本思維形式，它與邏輯思維、形象思維是并列的思維形式。與此同時，靈感思維又是最高級的思維形式。
作為人類的基本思維形式，靈感思維的“雛形”自然是孕育于人類原始思維之中的。“伴隨原始思維發生發展而產生的靈感現象，也應該看作是原始人集體顯意識與群體潛意識相交融的結果。[1]”由此可見，靈感源于創造主體生命體驗的深處，可以說靈感是人類的本能體現。因此，靈感是最高級的思維形式，它源于生命本源，是人類的情感、經驗、動機等潛在心理活動的直接反應，是高級神經活動最直接、最鮮活、最準確的思維方式。
靈感思維——設計過程中不可缺少的飛躍方式
縱觀人類創造發展的歷史，凡閃爍輝煌之處，無一不是憑借靈感、直覺等非邏輯思維，超越非理性而達到理性認識的結果。如同錢學森教授所言：要創造要突破得有靈感。事實上，藝術設計的創新過程既需要邏輯思維，也需要非邏輯思維，但真正實現創新，則只能是由于想象、靈感、直覺等非邏輯思維形式造成邏輯中斷所致，靈感思維就是這樣一種活躍在藝術設計創造過程中的不可缺少的飛躍方式。
藝術設計中的靈感閃現是思維瞬間組合的形式，是潛意識向顯意識的“飛躍”，它打破了傳統的思維模式，在極為短暫的一瞬間打開了思想的閘門，為設計師的勞動澆灌了清泉、甘露，它的出現會給設計師帶來新的構思和啟迪。雖然靈感出現不一定會產生成功的設計作品，但卻能夠為藝術設計提供重要的思路和線索。在藝術設計的準備階段，設計師常會遇到由于缺乏思路，而無法從眾多信息中提取有價值的“問題”作為設計的切入點。而靈感的出現，可能幫助設計工作者敏銳地選擇出有價值的或者獨樹一幟的突破點，為設計的展開工作做好鋪墊。在設計的展開與完善階段，設計師又常會遇到對已有的構思不滿意，但又找不到更好的創意點，使創意的思路受阻，而一旦靈感產生，就會出現“柳暗花明又一村”的情景。靈感以其巨大的、高效的、閃電式的潛能融進，一瞬間使高度激發的頭腦產生最富有創造性的思維突破，是設計師的創造活動過程中質的轉折點。
藝術設計的創造性本質決定了靈感思維在藝術設計中的重要地位，縱觀藝術設計的發展過程，靈感思維總是起到突破升華的作用，顯示出巨大的創造力，不斷推動藝術設計向前發展。
靈感思維——提高設計師創新能力的關鍵
藝術設計作為一種創造活動，它要依靠設計師的綜合創新能力來實現，創造性是設計師素質培養的核心，而創造性的產生是一種長期修養與積累在頭腦中勃發的靈感，所以獲得靈感思維的主動權是提高創新能力的關鍵。
設計靈感的閃現從表面上看來是偶然的，其實是以必然為根基的，是蘊藏著必然的偶然，是必然的偶然閃現，這種必然在于設計師長期的思索和有意追求的結果，即所謂“長期積累，偶爾得之”。世界著名設計大師大都經歷了“昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望斷天涯路”的痛苦探索階段，這一點從他們深厚的文化積累和卓越的藝術成就中就可略見一斑。
在執著的追求、不斷探索、不斷嘗試不同可能性的過程中，設計師逐漸形成了獨特的創作個性，都有其獨到的視點和見解，形成了各具特色的靈感思維模式。靈感具體到每個個體都會有不同的表現，世界著名設計大師都已形成了自己獨特的思維方式。設計師需要找到自己的思維特點，有意識的調動靈感，把握自身靈感思維的獨特規律，獲得設計靈感的主動權，走出自己的設計之路。
結語
靈感思維是縱橫交錯、紛繁復雜的思維網絡中最富于創造性的心理現象和思維模式。在藝術設計甚至整個人類的創造活動中，靈感思維自始至終都發揮著巨大的能動作用。
靈感思維是人類的本能，是天才的釋放，所以從一定意義上講，每個人都是天才，而靈感是通往天才之路的最佳捷徑。靈感，對每個人都是公平的，有成就的設計師之所以偉大，就在于他們發現靈感、把握靈感、開發靈感，獲取靈感思維的主動權，形成了獨特的創新素質。我們要充分認識自我，挖掘本能，調動主觀能動性，全面提高創新素質，推動藝術設計不斷發展。
注釋
[1]劉奎林，《靈感——創新的非邏輯思維藝術》第5頁，黑龍江人民出版社，2003年1月第一版
[參考文獻]
[1]劉奎林，《靈感——創新的非邏輯思維藝術》，黑龍江人民出版社，2003年1月第一版
[2]李澤厚，《美學舊作集》，天津社會科學院，2002年5月第一版
[3]呂景云.朱豐順，《藝術心理學新論》，文化藝術出版社，2001年8月第一版
[4]尹定邦，《設計學概論》，湖南科學技術出版社，2004年10月第一版
一、創造性思維的具體概念
創造性思維雖然在人類的進化歷程中具有非常重要的作用與意義。然而，什么是創造性思維，卻沒有具體的定義。很多人都崇拜那些給人類社會帶來巨大改變的科學家、發明家，對他們所具有的創造性思維表示嘆服。也有許多學者專門從事這項研究，然而目前我們關于創造性思維卻所知甚少。對于其分析，我們一般通過思維分類的方式進行，主要包括了再現性思維與創造性思維。前者是一種重復性質的思維方式，是按照已有的知識以及規程按部就班反復進行的思維方式，這種思維方式具有嚴謹性，但卻缺乏新穎性；后者的評判依據是結果是否具有新穎性與獨創性。他與其他思維方式的主要區別就在于結果的不可預知性。因此，創造性思維的評判是從結果來看的，因此無法與邏輯思維或者靈感思維進行概念上的區分。因此，可以認為創造性思維是一種運用已有的思維形式結合新的思維方式而開展的一種思維活動，是一種既能反映事物的本質又能有所升華的新穎的心理思維活動。
二、創造性思維應用于藝術設計所具有的特點
1、情感體驗性
藝術設計師在進行設計的過程中并非單純的思維過程，實質上也是一種情感體驗過程。在這個過程中，情感體驗與思維密切聯系，繼而激發出創造性的思維活動。這是一個客觀與主觀相互作用的，雖然情感和思維在實質上是有區別的，但同時二者又是相互依賴的。而與藝術設計中創造性思維所伴隨的情感通常可以分為兩類，一類是一般性情感，另一類是高級情感。前者主要是指情緒，而后者主要是主要通過社會生活與社會實踐而產生的關于道德感、美感的一些高級情感。創造性思維的情感體驗促使情感上升到一個更加高級的層次。
2、情感實用性
在這個時代，設計師在設計商品時不僅僅只是考慮該商品的實際實用性，而更要從情感的層次給予消費者心靈上的慰藉。也就是讓消費者從設計師的設計上感受到設計內心的那種情感那種熱情。現在社會中消費者由于總被商家的各種廣告宣傳所誤導，逐漸地不知道什么才能真正滿足自己得需求。而那些知名品牌能夠自始至終博得消費者青睞的主要原因就是在商品中，設計師在發揮創造性思維的同時融入了自己的情感，增強了設計的情感實用性，使消費者在滿足自身實際需求的同時，也能夠滿足情感需求。
3、思維的獨創性
創造思維的過程實質上是一個各種思維方式交織與碰撞的過程，在這個過程中，大腦的不懈運作，構思出了新穎獨特的設計。從某種角度來講，這種度獨創性并非憑空捏造，這種獨創性是指設計師從新的角度、新的層面發揮出一個舊主題未被發現的一面。如果將這種度創新理解為創造出曾經從來沒有過的事物，那就是一種巨大的誤解。而這種從陳年舊事中發現新鮮的能力才更能體現創造性思維的獨創性。
4、藝術前瞻性
藝術雖然高于生活，但其實際上還是來源于生活的。而藝術設計中的創造性思維就是基于現實的已有的事物與信息來對這些事物的發展態勢進行預測，從而通過預見與判斷而調整事物的發展策略，這就是創造性思維前瞻性的體現。然而，這一特點在整個設計過程中可能具有間歇性與模糊性。作為優秀的設計師，必須具備創造思維的藝術前瞻性，并能夠及時把握，從而在對目前的環境、信息進行多層次的把握，從而完成基于生活又高于生活的高水平藝術作品。
三、如何培養藝術設計中的創造性思維
【關鍵詞】設計思維 創新和改變 解決問題 以人為本
引言
審視周圍的環境，一切都是設計。無論你是在逛街，還是待在家里，不管你是在博物館、辦公室、公交上還是其他什么地方，設計無處不在。在這樣的環境中，幾乎沒有純粹自然的東西。我們的生活已經完全適應了這種或那種人為設計的結果，我們所定居的這個世界的形式或結構不可避免地淪為了人類設計的結果，所以我們有必要去探討設計，更重要的是設計背后的設計思維。傳統的設計觀念主要關注和主要表現的都只是外觀設計、產品設計、平面設計、包裝設計等，它們主要強調的都是外觀設計，很多設計師也已經意識到并且也一直在強調設計不僅僅是外觀，最重要的是背后的設計理念和設計思維，真正能夠帶來改變和創新的是設計思維，我們要懂得，設計的職責、道德、責任，設計不是造型、不是裝飾，是解決問題。柳冠中說，設計看起來是在造物，其實是在講述故事，在編輯一幕一幕的故事，它是一個過程，這個故事、這個過程一直在探索不同環境、條件、時間下人們的不同需求不同問題。而我們只有運用我們的設計思維才能更好的編輯這個故事，所以設計思維強調兩點，一個是問題和解決問題，還有一個是人，我們要以人為中心，關心這個社會存在的問題，肩負起設計師的責任，使人們的生活更美好。
1 設計思維是以解決問題和創新為中心的
研究發現，設計師活動明顯區別于典型的科學家或者是學者的活動，科學家通過分析解決問題，而設計師通過綜合手段解決問題，科學方法是用來發現客觀事物的一種行為模式，而設計是用來發明創造的一種行為模式，科學是分析的過程，設計是創造的過程，將設計理論構建于不恰當的邏輯范式和科學范式是錯誤的。邏輯探究的是抽象事物，科學探究的是客觀存在的事物，而設計創造了新事物，設計本身就是具有探索性質的創新活動。設計思維要求設計師理解問題產生的背景、能夠催生洞察力及解決方法，并能夠理性地分析和找出最合適的解決方案，在面對眾多需求的時候，學會做減法，利用各類定性、定量分析，來尋找用戶的最痛點，找到和諧和本質的問題和需求，然后找到對應的解決方案。
無印良品在設計界一直具有很高的設計地位，對用戶的深入觀察與研究，解決產品中存在的問題，產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標志，還有無印良品品牌的創新，無品牌觀念，這些好的設計理念，從無到有，以少勝多，設計思維已然已經成為公司的戰略措施。
2 設計思維強調以人為本，并且關注社會問題
設計天生就是為別人在做事情，縱然同樣需要觀察和思考，但是這種觀察和思考不是為了表現設計師的自我，而是為了更好地服務于某個用戶群，因而設計師了解用戶就變得非常重要。設計思維是一種思考問題的方式，而這種方式也是圍繞著人，圍繞著用戶展開的。設計要探索的是人在不同環境、條件、時間等因素下的需求。
對于設計的評價和分析分為三個層次，第一個層次，解決生存問題，衣食住行的問題。第二個層次，炫耀身份地位，對科技娛樂享受的追求。第三個層次，我們要節制，適可而止，關注弱勢群體，引導人類社會健康、合理、可持續生存發展的需求。智能手機的使用范圍已經布滿全世界，圍繞弱勢群體的設計也越來越多，視力障礙者可以通過語音指令進行讀寫操作，可以用攝像頭（結合語音）識別鈔票面值，用GPS等導航應用定位，VoiceOver是iPhone的一項無障礙輔助功能，蘋果稱這是全球首個“基于手勢的屏幕閱讀技術”，盲人可借助多種手勢使用設備。例如，當用一個手指滑動屏幕時，iPhone就會逐個讀出手指經過的應用；打開閱讀類應用后，用兩個手指從上往下滑動，即可聽到閱讀文章內容的語音。此外，iPhone還支持40種可通過藍牙連接的盲文鍵盤。
結語
“手里拿著錘子，看什么都是釘子”，這里錘子是方法和工具，釘釘子是目的。設計思維也是一種方法，我們很自然地會想把它用到各個方面，不僅僅是產品設計、平面設計、包裝設計、建筑設計、室內設計等，也包括我們生活中遇到的問題和一些社會問題。當然，不能被方法所累，要時刻牢記目的。我們要使用感性和理性相互結合的手段來解決人們的問題，并且要技術上可實現，通過可行商業戰略可將其（結果）轉化成消費者價值和市場機會，我們僅僅把設計喻為一次藝術的自我旅行或一把銷售工具是不夠的，設計的任務就是要對人類變化著的需求做出敏感的、智慧的、富于想象力的回應，善用新技術，設計出新的生產方式、新的服務模式，從而帶來社會的改變、人類的改變。
參考文獻
設計思維，一是積極改變世界的信念體系；二是一套如何進行創新探索的方法論系統，包含了觸發創意的方法。
設計思維以人們生活品質的持續提高為目標，依據文化的方式與方法開展創意設計與實踐。作為一種思維的方式，它被普遍認為具有綜合處理能力的性質，能夠理解問題產生的背景、能夠催生洞察力及解決方法，并能夠理性地分析和找出最合適的解決方案。
（來源：文章屋網 ）
在標志設計過程中，常常會運用到邏輯思維和形象思維，此時就需要處理好兩者之間的關系，如果配合得當的話，就可以設計出出色的標志作品。文章從這個角度出發，探究邏輯思維與形象思維在標注設計過程中的配合。
【關鍵詞】
邏輯思維；形象思維；標志設計
標志設計是一個高度提煉和概括的設計工作，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。它要求最后的作品近乎完美，沒有更好的替代方案。為了達到近乎完美的設計，前期的邏輯思維和后期的形象思維配合工作就顯得尤為重要。邏輯思維負責對設計對象本身的調研分析以及外延的分析，以及元素的提取，形象思維則負責元素組合，但在形象思維過程中也有邏輯思維的貫穿。
一、邏輯思維與形象思維之間的關系分析
邏輯思維與形象思維之間的關系可以表述為以下幾個方面的內容：其一，形象思維離不開邏輯思維，否則容易產生錯誤。即使是詩劇創作，也需要依靠邏輯思維來進行設計，否則天馬行空，思維馳騁，產生出來的也都是沒有半點真實性的荒唐想象；其二，邏輯思維的過程，需要借助于形象思維的幫助。很多時候只有在形象思維處理之后，才能夠對于對應的事物產生邏輯推理的可能性，才能夠理清楚其中的含義；其三，形象思維與邏輯思維是辯證統一的關系，在特定情境下，使用特定的方式去處理，可以使得形象思維和邏輯思維產生聯合效益來。
二、論邏輯思維與形象思維在標志設計過程中的配合策略
（一）邏輯思維與形象思維在標志設計中的融合分析在標志設計過程中實現邏輯思維與形象思維之間的融合，不是簡單的一加一等于二的問題，而是需要在了解邏輯思維與形象思維之間關系的基礎上，去探索和研究。對此我們援引功邦科技有限公司的標志為例，圖1為功邦科技的LOGO示意圖。在對于此標志設計進行詳細分析之后我們就可以看到邏輯思維與形象思維可以完美的融合在一起，并且由此展現出良好的標志設計配合效益。其一，功邦科技標志里面的字母“G”取公司拼音的首字母，同時G有設計成為一個植物幼苗的形式。顯然這運用的是形象思維，基于形象思維去對于這樣的字母進行再次分析，同時結合功邦科技公司的企業文化發展歷史，就可以知道，功邦科技有限公司是一家以農業為起點和核心的集團公司，植物正是代表了企業的核心經營內容以及綠色經營理念。其二，字母“G”形成的植物幼苗下面有土地，旁邊有陽光，代表著企業能夠像這顆幼苗一樣擁有足夠的養分與陽光，供給企業的成長與壯大。同時字母“G”又以手掌的形式出現，象征著對自然與社會的呵護，也暗示了企業發展不僅依賴于外界的滋養，同時企業也承擔著一定的社會責任，又義務去呵護整個社會的發展與繁榮。這也正符合了功邦企業“依靠社會發展，承擔社會責任”的企業愿景。其三，標志中的陽光將樹葉分成了八份，首先寓意著陽光能夠投射到整個企業的內部，讓企業的發展更加的健康與長遠。同時將樹葉分成八份，象征著八方，代表企業在更大的市場范圍內擁有廣闊的發展空間。“八”又寓意“發”的意思，暗喻企業在不斷的發展壯大的過程中可以取得非常良好的經濟效益。其四，從圖表設計顏色的角度來看，綠色代表的生態環保，希望生機，都寓意著企業將會朝著更加理想的方向發展和進步，而橙色代表的科技，有著嚴謹理性的含義，也是符合企業的氣質的。
（二）邏輯思維與形象思維在標志設計中的融合策略上述援引功邦科技企業的標志設計案例，指出邏輯思維和形象思維可以很好的融合在標志設計的過程中這樣的事實。但是真正的要實現邏輯思維與形象思維之間的融合，還需要思考更多方面的因素。筆者結合自身標志設計實踐經驗，倡導從如下幾個方面入手：其一，樹立正確的形象思維和邏輯思維關系理念，不要以對立的視角去審視彼此，一個標志設計作品是可以融合邏輯思維和形象思維的，這是需要設計人員從思想觀念上去調整和改善的；其二，標志設計人員在進行設計的時候，應該懂得去找到邏輯思維和形象思維的切合點，在收集和整理到的設計標志素材中去尋找靈感，進而給出更加多樣化的標志設計方案；其三，標志設計人員應該時常去關注標志元素，標志文化與標志本體之間的關系，透過現象看本質，站在本質基礎上去選擇元素，由此實現自身靈感的不斷積累，一旦需要融入到設計作品的時候，就可以適當的去選擇；其四，注重現代信息技術的運用，使用當前比較普遍的標志設計軟件，幫助自己提升自身的設計效率和效益，這也是現代標志設計人員應該具備的基本素質；其五，注重經典標志設計案例的研究和分析，去看看別人在標志設計的過程中如何做到邏輯思維與形象思維之間的融合的，在廣泛借鑒和探索的過程中，實現設計人員自身創新悟性的提升。
三、結束語
綜上所述，在邏輯思維與形象思維之間做好權衡，并且切實的將其融合到標志設計的過程中去，這是現代標志設計的基本理念。作為現代標志設計人員，應該懂得這兩者之間的關系，并且積極在實踐過程中找到邏輯思維與形象思維的切合點。
參考文獻：
[1]史江霞.聲樂訓練中培養邏輯思維和形象思維的重要性[D].山西大學,2010.
1.1建筑設計創新的概念所謂建筑設計的創新，按照科學的策略表現建筑技術，同時不斷提高設計技術，在建筑設計的過程中利用高科技的手段，以保障完美優秀的設計效果，且體現建筑風格及創意，確保最終建筑預期的目標得以落實。建筑設計在創作的過程中，建筑師自身必須盡可能的體現其主觀能動性，把主體的創新思維及建筑風格表現出來。要把創新思維在整個設計的全過程中運用，創新思維促進建筑設計的整體創新水平的提高。1.2建筑設計的特征從形式上來說，建筑設計不但要與各種使用需求相符合，還要滿足人們的欣賞需求。具體來說，建筑設計是指建筑物在建造之前，設計者按照建設任務，把施工過程和使用過程中所存在的或可能發生的問題，事先作好通盤的設想，擬定好解決這些問題的辦法、方案，用圖紙和文件表達出來。作為備料、施工組織工作和各工種在制作、建造工作中互相配合協作的共同依據。便于整個工程得以在預定的投資限額范圍內，按照周密考慮的預定方案，統一步調，順利進行。并使建成的建筑物充分滿足使用者和社會所期望的各種要求。1.3在進行建筑設計時，必須遵照相關的原則，具體原則主要有：合理化原則、經濟適用原則以及安全有效等原則。在建筑設計時始終遵照合理性原則運用到設計中，利用科學的建筑設計把資源的合理化的配備，用最少的資源取得高效的利潤。因此，建筑師必須及時更新其知識和設計理念，設計之前必須實地勘察，根據實際情況對建筑項目做出科學的設計。而且對于建筑設計中的建筑工程預算要仔細規劃，如此可以把建筑設計方案的不斷優化，有效的減少資源浪費以及控制資源的有效使用。
2現代建筑設計現狀
2.1現代建筑設計風格多樣，獨特創新，但缺乏現代的理念因為世界上每個國家都有其自己獨特的風格，不管是生活習慣還是風俗習慣，當然，建筑風格也不例外，這和它們之間的社會文化都有很大的關系，在我國，每一個地區其文化習慣也不盡相同，也就使其建筑設計的風格也不相同，一般來講，建筑設計一定要和這個地區的地理位置和自然環境以及文化歷史在建筑原理的基礎上盡可能的相符合。同時，也能成為一個城市的精神象征，對于一個地區或者城市來說，也是一個最佳的詮釋。我國是一個多民族的國家，其建筑風格多種多樣，因此也吸引了一些國外的建筑師的熱情。盡管如此，也凸顯出了很大的一個問題，在建筑設計中，只注重了歷史文化等，而忽略了將現代元素融入其中，對所取得的科技以及社會經濟的發展成就并沒有顯現出來。因此，當代建筑的設計應跟進時代的發展，將建筑的生命力展現出來。2.2現代建筑設計技術成熟，設計科學合理，但缺乏生態理念隨著當今社會經濟的發展以及科學技術的進步，為現代建筑設計提供了有力的科學技術基礎，在建筑的室內設計或者建筑內部的技術處理方面技術的發展都很成熟，比如建筑結構的穩固和通風系統、防火設計以及墻體保溫隔熱。但是，在當今建筑設計中，人們只追求了建筑本身的安全舒適度，卻也因此忽略了對生態環境資源的有效利用，以致于對自然資源的極大浪費。在國外，很多建筑都采取了對自然資源的有效利用，在建筑設計中，把這種注重生態的理念融入了建筑設計當中。比如，為了對水資源的循環利用，在建筑周圍修建水池，能在炎熱的夏季有效降溫；還有，對建筑的屋頂采取太陽能屋面，有效的對太陽能資源的利用，在日常生活中能提供熱水、供暖以及用電。因此，在建筑設計中，將這些對自然資源有效利用的理念融入建筑設計中正好和環境的可持續發展相符合。
3可拓展的思維
當在建筑設計中，對當前的問題能很好的解決時，通常我們就將其歸為靈感以及創意和構思等，對于面臨無法解決的問題時，往往就會感到沒有一點辦法，這是因為在解決問題時，對于問題本身缺少一種有效的推導方法。當前，建筑的發展朝智能化、信息化以及科學化，因此就要沿著定性化以及定量化的道路來前進。逆向思維為建筑的設計帶來了很大的一個推進發展的空間。可拓學和創新學對于逆向思維模式同樣十分重視。建筑設計過程中運用逆向思維模式不但能夠使人們從反面去對事物進行探尋，主動的去將常規的具有單一性、單項性、邏輯性和習慣性思維打破，所以它有著很大的創新空間。在建筑設計之中，運用逆向思維模式來設計創新是很常見的，采用可拓學的方法和原理分析建筑創新設計的可拓性，對于設計手法和設計思路進行分析、研究和整理是十分有效的，比如在設計錯層住宅樓的室內樓梯的時候，常見的設計思維就是把錯層部位的樓梯、欄板、平臺設計成固定形式，并在左右中的部位只能對其中一個位置進行選擇。這樣一來就無法使室內空間的靈活布置和多重使用問題得到有效的解決。而逆向思維模式的運用，使得室內的樓梯、欄板都很靈活，這就使該問題有效的解決了。
4菱形思維與建筑設計創新的關系分析
菱形思維主要有發散思維與收斂性思維。發散———收斂的思維過程稱為一級菱形思維，在這一基礎上又能繁衍出多級菱形思維，該思維模式對于建筑設計活動中的思維過程十分適用，可以用菱形思維模式來對建筑設計思維的過程加以來描述，對于建筑設計的創新來說，菱形思維是十分重要的。然而建筑在設計創新的時候要采用菱形思維模式，一定要慎重，并且還應按照以下原則進行：（1）明確目的，在建筑設計過程中如果碰到問題，這一點必須認真對待，在開始設計之前必須得明確目的，這樣就不至于盲目設計。（2）創新性，創新性在建筑設計中一定要很好的體現出來。（3）可行性，建筑設計的創新首先得以實際為基礎，這樣才具備一定的可行性，而且在實際過程中也較容易實現。
5逆向思維與建筑設計創新的關系分析
逆向思維對于可拓思維模式十分重要。逆向思維能夠將傳統的定向思維模式打破，從對立的角度去考慮問題、尋求變通。逆向思維能夠使人們站在事物的反面去對一些問題進行思考，徹底的了原有的邏輯性，這種方式雖然帶有沖擊性，然而逆向思維模式卻能夠讓人們在思考問題的時候會有不同的體驗，所以，在進行逆向思維的創新時必須要具備一定的素質。創造學中一般都習慣用逆向思維，逆向思維包含方向、屬性、原理、方法的逆向，逆向思維可以在所有事物的創造與思考中廣泛運用，但是可拓性思維的逆向思維主要是在變換反物元、非物元、逆事元的時候運用的，可拓性思維模式以一種形式化的方式對逆向思維模式進行描述，使其學習和應用起來更加便利，當前在建筑設計創新案例中運用逆向思維模式已經十分普遍了，但是這其中也存在著很多設計思路不清晰的方案，這就要求我們再運用可可拓性思維創新設計的時候必須慎重，如果出現問題必須及時糾正。在盧浮宮增建工程建筑設計中，設計者就成功的運用了逆向思維的方式，其逆向思維表現在：將玻璃和鋼結構的透明金字塔添加到古典建筑群中，無論是從材料還是結構、造型來看，其幾乎與眾多古典建筑格格不入，但是卻獲得了意想不到的結果，將反差美展現的淋漓盡致，得到了公眾的一致好評，進而聞名于世界。不僅是盧浮宮，米拉公寓的設計也獨具一格，運用了驚人的想象力，其造型仿佛從地面生長的生物體，既是建筑設計的創新，又是對以往建筑設計觀念的顛覆和反叛。還有西班牙古根海姆博物館，一反一般博物館中規中矩的常態，其堆砌無序、形體扭曲，但整體的建筑效果卻很好，如同一朵怒放的“金屬花”。還有巴黎蓬皮杜藝術中心的設計，設計者將室內交通路線與設備管線設置在建筑外，這樣做的效果是：建筑物內部結構清晰的展現出來，此建筑設計也突破了傳統，體現了設計理念的創新和建筑藝術創造。
6現代建筑設計創新的動力和源泉
創新思維與一般的思維區別與其出現、發展是一個復雜的過程，這個過程涵蓋了創新主體非常多的智力因素及其綜合的發展過程，比如，研究分析、邏輯思維以及創新素質等多種能力。建筑設計優秀方案的創作，需要靈感，同時又是一個形象與概念、感性與理性互相交融的過程，采用創新思維方式，能將建筑的構思創新水平提高。6.1領悟和感知能力進行建筑設計方案的構思，是一個既體現智力融合的過程，又將形象思維的創造過程突出。設計靈感一般是某些具有想象力的發現，直覺思維的意思比較濃厚。設計靈感還是一種醒悟與融會貫通，更是一個頓悟過程。設計靈感一般來源于人們感性的思維，需要建筑師在生活體驗中不斷的提煉和獲取，要慢慢累積不同的人文知識與生活經驗，以將各種層次知識進行融合和貫通。設計時還要將自然環境因素考慮在內，因為大自然是最好的老師，自然可以使人迸發出許多創作靈感，也是創作的源泉。6.2創新心理的驅使設計創新與創作極具創造性，主要就是創作者投入與參與自我意識的過程。創造的動機主要是求知欲、情感和追求超越等諸多品質，這些品質也能進一步構成創造活動。設計創作進行時，創作者一定要投入真實情感和富有激情，還要有開拓進取的精神品質與開放的心理狀態，具體包括理想、興趣、信念和獨立性這些心理因素。6.3對想象力的訓練想象作為設計創作的核心，是指人們憑借潛意識的理性和直覺大膽的對事物進行聯想與猜測，并且提出假說，重新組合感性思維和理性思維中的各種圖像，從而形成創新的作品成果。要想拓展想象力，首先要有激發想象的各種外部條件，還要有訓練對各種想象的認同。想象是解決問題的一種方法，但并不包含不合理的主觀臆想。想象力作為一種直覺能力，它的開拓可以創作出新的藝術形象，想象力的培養，包括對問題的觀察、理解力、對事物本質的捕捉、洞察力的訓練和培養，還包括對各種知識的積累，對各種相關方法理論的掌握和運用。
7建筑設計的創新方法
7.1做好建筑節能發展能源是當今國內和國際廣泛關注的話題，因此，在建筑設計創新中融入節能的元素是一項十分可行的創新思路。當前，在一些城市以及一些部門內，對于建筑節能的意識比較薄弱，給予的關注度也較低，這對于建筑節能工作的發展十分不利。為了做好建筑節能發展，應首先強化公眾以及相關部門對于建筑節能工作的認識，建立健全建筑節能的相關法律、法規體系，其次，要加大建筑節能的投資力度和監管力度促進建筑節能的快速發展。7.2建筑設計向智能建筑發展所謂智能建筑是指將智能型計算機、多媒體、現代通信、智能保安、環境監控等技術與建筑藝術融合在一起，通過對設備的自動監控，對信息資源和對使用者的信息服務及其與建筑優化組合，使人獲得投資合理適合信息社會需要，并且具有安全、高效、舒適、便利、靈活的建筑空間。隨著經濟社會的不斷發展，人們生活水平日益提高，對于建筑物的使用要求也在不斷提高，因此，智能建筑是未來建筑設計的一個十分重要的發展方向，在智能建筑設計中，計算機系統技術的發展水平和產品質量為智能建筑設計提供了有力的保障。智能建筑的發展不僅可以滿足人們對于建筑物的高標準的使用要求，更可以在某種程度上提高人們的辦事效率，為人們節省出一定的時間，創造出一定的便利。7.3綠色建筑設計理念綠色建筑設計理念實際上是對“節能建筑”和“智能建筑”的融合，綠色建筑的內涵包括三方面：節約能源、節約資源以及回歸自然。綠色建筑既是對環境的保護又是對人類的保護，是一項雙贏甚至多贏的設計理念，因此，綠色建筑設計理念應是未來建筑設計創新中的重點領域和發展方向。
8結束語
[關鍵詞]標志設計 創意思維 發散思維 收斂思維 思維導圖
標志設計是一門看似簡單實則復雜的設計藝術，在于將大量信息以恰當的表現形式集中濃縮展現于方寸之間。標志設計雖然凝縮了諸多信息元素，卻必須讓人能一眼讀懂，在讀懂之后還要能細細咀嚼細細品味，然后牢牢記住，這才是標志設計最難得的地方。
標志設計要找靈感就必須有充分的前期設計思考，而往往這個設計思考的階段是很容易被我們忽視的，但其實它是一個非常重要的思維拓展階段，關系到標志設計的最后成果。在這個階段如果能有一些比較清晰準確的設計方法作為指導，會使標志設計輕松有效的多。本文就這個問題進行了一些初步的探討，希望能對更多的人有所幫助。
一、標志設計的創意思維
首先，要探討標志的前期設計思考問題，就離不開對于標志設計創意思維的研究。好的標志設計離不開好的創意，好的創意離不開創造性思維。標志設計的過程也是一種創造性思維的實現過程。
創造性思維的基礎是發散思維（divergent thinking），而由發散思維所表現出來的行為就代表了一個人的創造力。“發散思維”也稱輻射思維、放射思維、擴散思維、求異思維。它是一個流動的開放的不斷發展的過程，是一種多元思維。因此，發散性思維也是多元的思維，是從一個中心點引到無數中心點，再由無數中心點引到更多無數中心的過程，而且具有不確定性和游離性，沒有固定方向，如同一個人漫無目的地四處游走卻期待著不同的奇遇，當這奇遇發生時，就是靈感出現、思維閃光的時候。但是也由于這種不確定性和無方向感，不斷地在思維的邊界四散游走，使得思維的結果往往和當初的出發點相去甚遠，甚至迷路了走不回來。這當然不是我們想要的結果，因此我們還需要“收斂思維”（convergent thinking ）來替我們將之前發散性思維撒開的網收起來。“發散思維”與“收斂思維”相互區別而又緊密地相互聯系，它們具有不同的特點和作用，在我們進行創造性設計的思維活動過程中，人們就是通過這樣張弛有度的發散性思維與收斂性思維的相互補充、轉化和融合，來達到一種思維的創新、設計的創新的，它們之間的相互聯系與相互作用就是我們創造性思維活動創新的過程的運行模式。當然這樣的思維方法對于激發我們的設計想象與靈感有很大的幫助。
二、思維導圖
思維導圖（mind-mapping）是最近比較多運用到設計領域來的一種思維方法（見圖一）。它是英國作家、心理學家、教育家托尼?巴贊（Tony Buzan）在六十年明的一種創新性筆記方法，它和傳統的直線記錄方法完全不同，看上去就像是一個人的神經網絡一樣，圍繞著一個中心點進行無限擴散，就像四通八達的道路。他的本意是用來做筆記，使人們不再被動地去設法記下講師的每句話和一串長長的句子，而是積極地對關鍵字進行加工、分析和整理，現在也被許多企業用來做計劃、制定市場營銷的戰略和組織會議。
通過這種方法，發散性思維就以文字、草圖的方式，清晰地被記錄到一張白紙上，整個思維導圖過程脈絡清晰，發散廣闊，完全避免了思維紊亂的問題，是一種不錯的創意思維方法，可以廣泛應用于各種設計領域，當然也適用于標志設計。但是標志設計具有一定的特殊性，所以思維導圖在標志設計中的運用更加理性。
三、標志設計創意思維過程解析與研究
那么如何將思維導圖融入到標志設計的創意思維過程中，以便更好地引導人們有效的進行標志設計創意呢？基于這樣的考慮，我嘗試著運用思維導圖的方法來重新對標志設計創意的整個思維過程進行了梳理和分析，整理和繪制了“標志設計創意思維導圖示意圖”。
如圖2所示，這是針對設計對象的相關信息做的第一層次剝離，即以設計對象（主題點）為中心呈放射狀發散開來的，這也是思維導圖的一個顯著特點――由中心點出發衍生出無數分支。
第一層次剝離，是對設計對象的初步了解和分析，即設計對象的名稱、名稱含義、企業文化理念、經營內容與產品外觀以及歷史文化地域環境特征。通過第一次主題細分，將設計對象（主題點）首先分解成幾個“子主題”。一般來說，標志的設計對象都會具有如圖2所示的五個基本信息點。但是因為我們所面對的設計對象群體是復雜多變的的，所以也可能我們的設計對象只具有其中的一兩項或者兩三項基本信息。那不要緊，不管能剝離出幾項基本信息，在做設計之前盡可能多了解設計對象并對它的基本信息進行分析研究，對于后面設計活動的展開都是非常必要的。
在對設計對象的基本信息進行了初步的了解和分析之后，就要根據設計對象自身的特點，有時候還要根據客戶的需要，有選擇的對“子主題”進行第二層次剝離，再次細分。如圖3所示，每個子主題又可以細分出N個“次級子主題”，這些次級子主題其實相當于我們從主題中通過第二次剝離所分離出來的比子主題更加豐富而具體的創意切入點。當然不是這所有分離出來的創意切入點都很適合設計對象，因此要根據設計對象本身的特性選擇最合適的一個或多個創意切入點進行深入設計，也就是對找到的創意切入點的進一步升華。
通過“子主題”與“次級子主題”的兩次剝離，設計對象的基本信息元素就基本上都分離出來了。圍繞著這些信息元素，可以開始進行進一步的聯想與想象，充分調動起發散思維的創造性，將創意思維無限擴展鋪開，最終形成一個比較完整的創意思維導圖網絡，如圖4所示，在前兩次剝離的基礎上，將創意思路進一步打開，無限延伸出更多的思維點（圖中小紅點表示的是創意思維網絡中的閃光點）。這些思維點離中心紅圈中的“設計對象（主題）”越近，就越緊扣主題，屬于中規中矩的創意點；反之，離中心紅圈越遠，則越偏離主題，越能產生一些意想不到的效果。這些越遠越偏離主題的思維點往往更具有思維張力，更能產生天馬行空的獨特創意效果。這就像是一把打開設計者創意思維大門的鑰匙。有了這把鑰匙我們就不用再為打破思維定勢、思維框架而煩惱了，因為通過思維導圖的展開，自然而然的就將思路打開了，完全不用刻意去打破。
當我們用文字將創意思維網絡記錄下來以后，便形成了文字導圖，接下來就將文字導圖繪制成圖形導圖。值得提出的是，在將文字導圖轉化為圖形導圖的過程中，一邊畫一邊就會自然而然的閃現各種與設計對象相關的標志創意構想，并記錄下初步的標志原型。所以基本上在思維導圖繪制完成的同時，，標志設計的雛形方案也就出現了。
四、結語
通過對思維導圖在標志設計創意思維過程中的解析與研究，我們不難發現，思維導圖對于標志設計創意來說是一種不錯的創意思維拓展方法，尤其是對于初學者來說，更易于掌握和運用。它既可以全面記錄下了設計者的整個思維發散過程，又可以有效的減少在標志設計中為了漫無目的地尋找靈感而導致的時間浪費，而且將創意思維牢牢鎖定在設計主題之上，不至于偏題、跑題，使得整個設計更加有效、快捷。既避免了因思維發散太開而使得標志設計偏離主題，又避免了思維局限，有利于打破思維定勢的束縛，能夠更快速更有效的創造出更加優秀的標志設計。
參考文獻
[1]托尼?巴贊.思維導圖[M].李斯譯.北京：作家出版社，1999.
關鍵詞：
藝術設計作為一門獨立的藝術，有效的將科學與設計連接了起來，藝術設計在社會的發展中逐漸成為了連接科學技術與社會文化的重要橋梁。而且作為一門綜合性較強的學科，藝術設計還涉及到了文化、材料、審美以及科學等很多的領域。人們對精神文化生活的要求隨著社會經濟的不斷發展越來越高，藝術設計不僅可以使人們的精神文化消費得到滿足，還有利于促進人們文化素養、生活品味以及文化情趣的提升。創新在藝術設計活動中可以使作品具有很強的生命力，因此，對于藝術設計者來說，創新思維作為基礎素質不僅十分重要，而且還是必不可少的。筆者長年從事建筑裝飾以及工程設計等工作，從自身經驗出發，提供一些思路，供大家參考。
1 藝術設計中創新思維的特點
創新思維解決問題的過程通常是利用獨特新穎的辦法來實現的。相對于一般的思維活動來講，創新思維對藝術設計者的要求更高，設計者要通過重建或者改組自身的經驗以及知識將常規打破，從而促使新的成果的產生。想象的參與以及靈感狀態的產生在創新思維中是十分重要的。藝術設計的內在與外在的聯系以及本質屬性都在創新思維里有所反應，因此創新思維具有求異性、新穎性以及獨特性等特點。藝術設計者要想掌握藝術知識，了解人類社會環境與藝術設計之間的關系，必須要通過學習以及必要的實踐活動，并以此為根據，進一步的探索創新思維在藝術設計中的作用，克服心理障礙，突破思維定勢，從而更好地進行藝術設計作品創作[1]。
2 創新思維在藝術設計中的重要性
2.1 促進設計團隊效率的提高
如果要實施一個較大的項目時，常常需要以團隊的形式來進行藝術設計活動創作。重視挖掘并整合創新思維，在設計團隊中可以有效地提高其設計工作效率。藝術設計者如果有理工科教育背景的在團隊中一般邏輯能力較強，而設計者如果具有藝術教育背景的，一般其形象思維能力較強[2]。在藝術設計活動中，二者可以進行有效的互補，邏輯思維能力較強的人可以負責作品的實用性以及可行性，而形象思維能力較強的人可以充分發揮運用創新思維進行藝術作品的設計創作。
2.2 促進概念設計的提升
設計概念在藝術作品設計活動中直接決定著藝術設計的方向，與此同時，設計概念還是創新思維的重要組成部分。創新思維在藝術設計活動中的發揮具有很重要的作用，藝術設計人員可以利用創新思維從不同的層面與角度考察與審視設計對象。所以創新思維的運用可以使固有認知的思維定勢被有效的打破，設計人員不僅可以激發出靈感，還可以更全面的考慮問題。因此，創新思維可以促進概念設計效果的提高，還可以促進概念設計效率的提升。
2.3 有利于優化設計方案
一件藝術設計作品的完成需要創新思維在很多方面發揮作用，藝術設計作品的最終效果往往取決于創新思維的使用。所以，要想進一步優化藝術設計的方案，必須要對創新思維進行選擇。
3 藝術設計中創新思維的培養
3.1 深化自身知識層次
作為一門綜合性極強的學科，藝術設計的綜合性決定了設計人員需要具備相當的豐富的設計知識以及其他學科的知識，只有在充分扎實的掌握這些知識的前提下，藝術設計人員才能深刻的了解并充分的認識到藝術設計的基本規律以及原理，才能夠做到對藝術設計活動進行考慮時的多層次以及多方面，進而更好地在藝術設計活動中發揮創新思維的作用[3]。
3.2 對生產實踐活動的重視
藝術設計活動的重要特征就是實踐性，藝術作品作為特殊的勞動成果實在生產實踐活動中產生的，因此在藝術設計活動中，生產實踐的作用與影響在創新思維的運用過程中的作用一定要強調。首先，通過生產實踐活動，藝術設計者積累的藝術設計經驗更多[4]。在花博會展位布置制作安裝工程及開幕慶典儀式，筆者就通過這一活動的開展受益頗深，在展會布置以及選用材料方面積累了許多經驗。其次，通過生產實踐活動，藝術工作者可以是自己的藝術設計動手能力更加鞏固，獨特新穎的思維方法一旦產生，就可以在自己的藝術設計工作中加以實施，使創新思維的物化更加方便。筆者通過多年的工程設計經驗以及活動設計經驗，自身的藝術實踐能力頗有提升，正是得益于多年的生產實踐活動。
4 結語
以人為中心是開展藝術設計活動的特點，為了滿足人們的什么需求需要在藝術設計活動中更多的運用創新思維，而不僅僅是為了作品本身開展藝術設計活動。因此，滿足人的需求是創新思維在藝術設計活動中的物化過程的重要目標。我們有理由相信，只要將創新思維充分運用到藝術設計活動中，會留下更多的經典作品流傳于世。
[參考文獻]
[1]李星.淺談現代設計表現方法的作用[J].今日科苑，2010（10）.
[2]劉慧艷.藝術與科學――談材料在藝術設計中的應用[J].黑龍江科技信息，2006（4）.
關鍵詞：設計、創意、創意思維
設計是人類為了達到目的而進行的創造性活動。人類通過勞動改造世界，創造文明，創造物質財富和精神財富，而最基礎、最主要的創造活動是造物。自從人類開始造物，設計就產生了。設計可以說是造物活動進行的預先計劃，這種計劃首先必須經過大腦對物體進行創造性的思考。這種創造思考即是人類的創意思維。因此，設計這種實踐行為則是創意思維的主觀能動性表現。創意思維可以說了設計最重要的工具。
創意思維是人們在認識事物的過程中，運用自己所掌握的知識和經驗，通過分析、綜合、比較、抽象，再加上合理的想象而產生的新思想、新觀點的思維方式。就創意思維的本質而言，創意思維是綜合運用形象思維和抽象思維并在此過程或成果中突破常規有所創新的思維。創意思維的核心理念在于通過科學的思維方式，全方位地提高思維能力，更完美而有效地創造客觀世界。
創意思維是探究客觀元素有效組合方式的思考過程，以萬花筒為例，將其轉動后，筒里的玻璃片可以呈現出很多圖案，當筒內玻璃片數越多其所呈現的圖案就越多，而且不同的組合方式將會帶來不同的圖案效果。
創意是所有“創新活動”的起點、動力、源泉和目的。創意就是獨一無二、是思維的閃光點。我們不要被現行的條條框框所限制，而要將各項規則、技法當作創意的參考。作為設計設，創意無比重要。那么如何培養設計師的創意思維呢？
一、創意來自生活，把握事物之間的聯系
創意的過程其實就是不斷求索設問的過程，設計的創意來源是生活，生活是創意最好的老師。要培養創意思維，就必須善于觀察生活，思考生活，體驗生活。只有深入理解生活，才能將思考轉換為生產力，締造一個又一個奇跡。
生活中的元素無窮無盡，為設計創意提供充足的養分。生活在自然界中，人類當直接依造雙手和天然工具已不能滿足生活需求的時候，不得不創造了“人造工具”。在人類最初造物的時候，設計是從模仿自然開始的。他們首先從自然獲取靈感，使人造工具與自然物（尖銳的獸爪、牙，鋒利的蚌殼等等）相似，但具有更為有效、更為持久的功能。如今“仿生設計”也是如此。大自然的事物是順手拈來的創意元素。
除此之外，在生活中，事物是普遍存在聯系的，設計的創意思維應該從事物之間的聯系展開聯想。為了創造性地發揮聯想，我們自覺地運用古希臘心理學家亞里士多德創立的聯想法則：相似聯想、對比聯想、相關聯想。相似聯想是由事物與設計在形式上或在性質上存在相同的相近之處，借助其的相似性而進行的聯想；對比聯想是由一事物想起與之相反的另一事物，比較中體現出各自的特性；相關聯想，是一事物與事物在特性上比較接近，但不相似，更不相同，利用其相接近的特性而進行的聯想。運用聯想創意思維去創意設計，需要的是一種標新立異的思維結果。聯想是創意設計的關鍵，是形成創意思維的基礎，許多優秀設計的創意則在于運用這些聯想法則。
例如，在超市中，我們能夠觀察到眾多的果汁產品的包裝，這些包裝都是死板地寫著果汁名字、生產信息、產品介紹，最多也只有水果的圖片。在現實中，消費者對這些繁雜的信息幾乎完全不感興趣，同時也感覺不到包裝與果汁產品相關性。這樣的包裝在功能上也許沒有問題，但是它完全不能提升人們品嘗這瓶果汁的趣味性。
二、改變視角，打破慣性思維
改變視角就是換個觀察角度觀察事物，是從常態觀察的習慣中解脫出來的觀察方法。常態看問題是從一個角度去看，而且是自己的角度。每個人觀察事物的角度都不一樣，因為這是由每個人的認知和知識背景決定的。創意思維需要我們從多個角度去看問題，不光從自己的角度去看也從別人的角度去看，從而發掘前所未有的新視角。例如物象倒置法，把現實的東西反過來看，就會重新認識事物，發現新的美感。
要想改變觀察的視角，改變思維的定向思考方向是關鍵。慣性思維是設計師很難突破的難點。因為人類在成長的過程中養成了眾多的習慣，這些習慣影響著設計師的思維。這些習慣性的思維被所有人認同，當慣性思維被打破，人們則會認為這種思維是叛逆的。這正是設計師所需要的逆向創意思維，它是以背逆常規模式，超越傳統理論框架，把思路指向新的領域和新的客體的思維方式。它不遵循原有的傳統觀念和經典語言，對事物進行批判性的思考，體現的是一種叛逆精神。但是以批判地繼承為前提，沒有知識基礎的逆向思維是無源之水。
中國著名的青年建筑設計師馬巖松設計的廣州雙塔則是對廣州新電視塔“小蠻腰”的批判與創新，在眾多人們看來，一個建筑要想成為城市的地標，那么這個建筑必須很高，不管在城市的那個位置都可以看到它高高地聳立在城市中心。這幾乎成為了人們的一個慣性思維。因此，“小蠻腰”被設計成為了世界第一高塔，并且入選了世界紀錄。盡管“小蠻腰”在外表上婀娜多姿，的卻能夠引起人們的審美享受。但是面對這樣的高塔，人們是否會反思建造這樣高的塔是否有必要，整個建筑的功能是否能夠完全發揮。對此，馬巖松設計廣州雙塔的時候則打破了這個慣性思維。他認為并不是最高的建筑才能成為城市的地標，并且對“小蠻腰”進行了批判與創新，他用獨特的方式表達了廣州蓬勃發展的活力，而并不是一味地追求建筑高度和紀念碑式的形式主義建筑物。廣州雙塔的外形與把“小蠻腰”彎曲之后的形狀相似。它的高度變矮了，但建筑的線條依然優美多姿，并且建筑內部的功能性分區更加明確了。它的外形給人以熟悉又新穎的感受。因此，打破慣性思維，常常會獲得想不到的效果。
三、抽象產生創意
抽象是從眾多的事物中抽取出共同的、本質性的特征，而舍棄其非本質的特征。例如蘋果、香蕉、生梨、葡萄、桃子等，它們共同的特性就是水果。得出水果概念的過程，就是一個抽象的過程。要抽象，就必須進行比較，沒有比較就無法找到在本質上共同的部分。共同特征是指那些能把一類事物與他類事物區分開來的特征，這些具有區分作用的特征又稱本質特征。因此抽取事物的共同特征就是抽取事物的本質特征，舍棄非本質的特征。藝術就是以本質的東西去引起人們的共鳴和審美享受。設計是功能與審美的結合，因此設計與藝術是密不可分的。設計師要想提高自己作品的藝術涵養，抽象的創意思維必不可少。
荷蘭風格派藝術家蒙德里安的創意思維對后代的建筑、設計等影響很大。從他的作品《樹》的演變我們可以看出思維的抽象轉變.
四、總結
隨著人們對設計的大量需求，我們的生活中出現大量的設計產品，但是能夠讓我們吸引我們只有少量。吸引我們的往往是具有創意的設計。創意思維在創意設計中起著指導的作用。培養創意思維已經成為每個設計師不可缺少的課程。（作者單位：廣東工業大學）
參考文獻：
[1]王受之 . 現在世界設計史[M] . 中國青年出版社 ，2002.
[2]楊先藝 . 藝術設計史[M] . 華中科技大學出版社 ，2006.
[3]尹定邦 . 設計學概論[M] . 湖南科學技術出版社，2010.
