時間：2023-01-16 04:33:44
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇產(chǎn)品色彩設(shè)計，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)色彩 產(chǎn)品設(shè)計 設(shè)計 關(guān)系 設(shè)計價值
引言
由美國色彩營銷界總結(jié)出的“7秒定律”可知，人對事物的認(rèn)識中色彩占據(jù)了67%的影響因素，而美國卡洛爾?杰克遜（CaroleJackson）女士所創(chuàng)辦的Color Me Beautiful（簡稱CMB）公司在企業(yè)營銷實踐中對這一色彩營銷理論的總結(jié)和我們自身視覺經(jīng)驗表明，色彩最先對人的生理和心理發(fā)生影響，是商品與消費者之間交流的首要因素。毋庸置疑，在產(chǎn)品設(shè)計中色彩對人的視覺刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他影響因素。
阿恩海姆指出，色彩能有力的表達(dá)情感，并從它們在不同文化中的象征性用途來進(jìn)行概括，作為中國傳統(tǒng)色彩的“五行五色”，經(jīng)過先輩們長期的色彩藝術(shù)活動實踐，具有深刻的文化內(nèi)涵與民族意蘊，為產(chǎn)品設(shè)計提供了特殊的視覺語言。
一、當(dāng)前傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品中的應(yīng)用現(xiàn)狀
從古代代表皇權(quán)不可侵犯的黃色到市井小民調(diào)藍(lán)布衣，一直以來，中國人對色彩的喜愛和利用是他人不可及的，并在這個過程中形成了不同地域文化民俗的色彩特征和應(yīng)用特色。在經(jīng)濟(jì)全球化和工業(yè)化的今天，更是專注于對新的色彩技術(shù)和研究成果的引進(jìn)、消化和吸收，但如何研究和創(chuàng)新傳統(tǒng)色彩文化以凸顯民族特征，并創(chuàng)造出符合當(dāng)代受眾心理需求的產(chǎn)品，則需要對當(dāng)前傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品設(shè)計方面的應(yīng)用狀況有一個清楚的認(rèn)識，才能在產(chǎn)品的創(chuàng)意分析和定位上，挖據(jù)出新的設(shè)計語義和設(shè)計元素。
（一）歐洲傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用情況
在歐洲，總能見到代表城市精神面貌和地方特色的環(huán)境色彩建設(shè)，以及在各自文化傳統(tǒng)和自然環(huán)境影響下服裝的色彩應(yīng)用，還有地域性色彩特征極為鮮明的產(chǎn)品等等。如阿姆斯特丹的城市色彩咖啡色、酒紅色、棕橙色等，極具地域性的實用含義；還有巴黎標(biāo)志性的奶酪色、深灰色等，這些城市色彩都是在城市文化傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的產(chǎn)物。另外在產(chǎn)品方面，尤其在歐洲出售傳統(tǒng)色彩商品的店鋪，銷售者更多是考慮消費者對傳統(tǒng)色彩的偏好，在產(chǎn)品色彩豐富化的基礎(chǔ)上更彰顯產(chǎn)品色彩的個性化，在產(chǎn)品中注重地域性和色彩系列化的特征，比如對乳白、灰褐、咖啡等傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品中的應(yīng)用，與環(huán)境之間營造的色彩氛圍，能讓人充分感受到歐洲的文化生活及特殊的色彩喜好。2011年布達(dá)佩斯設(shè)計周“歐洲傳統(tǒng)色彩設(shè)計”單元，velichko velikov運用現(xiàn)代設(shè)計從文化和藝術(shù)的角度所設(shè)計的皮筋椅，其色彩靈感就來源于保加利亞傳統(tǒng)掛毯。
（二）中國傳統(tǒng)色彩應(yīng)用情況
在中國，傳統(tǒng)色彩在當(dāng)代設(shè)計中的應(yīng)用也常見，如藍(lán)印花布產(chǎn)品的再現(xiàn)，奧運會開幕式服裝上的傳統(tǒng)色彩等，還有靳埭強先生、陳幼堅先生等在視覺設(shè)計方面對傳統(tǒng)文化的各種探索，所呈現(xiàn)的大批反映時代與傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀作品。但目前對傳統(tǒng)色彩的深入探索和研究大部分還是停留在染織方面以及視覺平面設(shè)計方面應(yīng)用較多，而在產(chǎn)品設(shè)計方面則應(yīng)用的較少，使傳統(tǒng)色彩應(yīng)用于產(chǎn)品上顯得過于單一，尤其缺乏對綜合家用產(chǎn)品的傳統(tǒng)色彩應(yīng)用，更不用說在傳統(tǒng)色彩上做更深入的傳統(tǒng)色彩開發(fā)和系列化研究。
二、傳統(tǒng)色彩與產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)系
（一）傳統(tǒng)色彩
以周易陰陽五行為基礎(chǔ)，在中國傳統(tǒng)儒家思想“禮學(xué)”觀念影響下形成的五行學(xué)說色彩理論體系，青、赤、白、黑、黃5種顏色，具有嚴(yán)格的等級劃分和特殊的象征意義，在某種程度上，對傳統(tǒng)色彩的使用不再是人的原始本性中自發(fā)的視覺心理需求，其程式化的特點從另一角度反映封建社會環(huán)境的制約。但是在這種特殊的色彩局限下，傳統(tǒng)色彩所蘊含的獨特意義在傳統(tǒng)文化中占據(jù)了特殊位置，傳統(tǒng)色彩與傳統(tǒng)文化一樣，已經(jīng)成為國人的色彩本能審美思想的顯在需求。因此，對產(chǎn)品設(shè)計而言，這種自發(fā)的心理色彩需求表現(xiàn)，會加強產(chǎn)品傳達(dá)出的信息，從而容易被受眾選擇。傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品設(shè)計中的合理利用，以傳統(tǒng)色彩感覺來構(gòu)造穩(wěn)定的造型形態(tài)，在產(chǎn)品設(shè)計中表達(dá)傳統(tǒng)色彩的文化內(nèi)涵，并在傳統(tǒng)色彩中注入當(dāng)下的產(chǎn)品設(shè)計理念，增強產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新性，是產(chǎn)品設(shè)計對受眾高層次精神心理需求的再次呈現(xiàn)，是產(chǎn)品設(shè)計中色彩運用的根本依據(jù)。
（二）產(chǎn)品設(shè)計
中國的產(chǎn)品設(shè)計可以說從舊石器時代，原始人類在生活中制作的石器就已經(jīng)產(chǎn)生了萌芽狀態(tài)，但真正能算上產(chǎn)品設(shè)計的應(yīng)是從20世紀(jì)初從德國舶來的時期開始，至今30余年的歷史。最初的產(chǎn)品設(shè)計傾向于產(chǎn)品功能的需求，但隨著人們物質(zhì)和精神文化需要的增長，更傾向于對自發(fā)的心理審美需求滿足，如何在產(chǎn)品設(shè)計中需要體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造有中國風(fēng)格特征的產(chǎn)品，值得思考。而對受眾來講，產(chǎn)品的第一觸發(fā)點即色彩所代表的文化底蘊，通過傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品的應(yīng)用，是繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的主要表現(xiàn)形式。
（三）傳統(tǒng)色彩與產(chǎn)品設(shè)計之間的關(guān)系
傳統(tǒng)色彩是經(jīng)歷了時間和空間的不斷考驗至今的，而產(chǎn)品設(shè)計中要求創(chuàng)新和獨特性，于是在借鑒傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間看似一個矛盾體，不能借鑒過多導(dǎo)致機械的重現(xiàn)，也不能對傳統(tǒng)色彩的全盤否認(rèn)；傳統(tǒng)與創(chuàng)新密不可分，《易傳》中“立象以盡意”把造型設(shè)色同感情聯(lián)系在一起，在二者融合的過程中，將傳統(tǒng)色彩所具備的特殊精神融入到產(chǎn)品設(shè)計的形式表象之中，增強產(chǎn)品的地域特色和文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)色彩是針對中國特色的產(chǎn)品設(shè)計的文化基礎(chǔ)，創(chuàng)新是指傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上的升華，二者是相互融合的關(guān)系。
另外，產(chǎn)品設(shè)計推動傳統(tǒng)色彩的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計具創(chuàng)新性，需將理解的傳統(tǒng)色彩作為參照物，在傳統(tǒng)色彩基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新以符合當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計的心理審美需求，豐富原有的色彩觀念。
其次，傳統(tǒng)色彩提升了產(chǎn)品的文化價值，傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品設(shè)計中的融合，是精神文明和文化情感的傳遞，是超越經(jīng)濟(jì)的高層次精神審美價值。
三、傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品設(shè)計上的應(yīng)用
傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品設(shè)計上的應(yīng)用，是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，是對過去先輩們所創(chuàng)造的傳統(tǒng)文化精髓的吸收和借鑒，是對傳統(tǒng)色彩解構(gòu)到重組，到再創(chuàng)造的一個過程。在這個創(chuàng)作的過程中，不能將傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用當(dāng)作是舊衣新穿，不能看作僅僅是一種裝飾，而是在當(dāng)今設(shè)計環(huán)境中新材料和新工藝結(jié)合的前提下，所營造的具有強烈民族文化內(nèi)涵和象征意義的色彩氛圍。首先，對傳統(tǒng)色彩觀念的解構(gòu)，將傳統(tǒng)色彩的用色方式和搭配原則打散、重組、再創(chuàng)造，將解構(gòu)的傳統(tǒng)色彩作為新的設(shè)計語義和新的設(shè)計元素，與當(dāng)下的產(chǎn)品融合產(chǎn)生新的三維的色彩形態(tài)，從而增強產(chǎn)品對生理和心理的視覺化刺激作用。其次，在對傳統(tǒng)色彩的重組過程中，摒棄以往傳統(tǒng)色彩的常規(guī)方式，在運用新的技術(shù)手段協(xié)助下所產(chǎn)生的各種新材料和新工藝，重構(gòu)為新的色彩效果，這種在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的結(jié)合，不失為一種應(yīng)用傳統(tǒng)色彩的有效方式。
結(jié)語
梁一儒先生指出，只有廣義的或開放的民族美健康、純正，不僅受到本民族的鐘愛，而且容易引起各民族的共鳴和普遍理解，從而沖破民族的藩籬，走向世界。中國的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，尤其傳統(tǒng)色彩是根植于生活中的諸多方面，從古代延續(xù)到現(xiàn)代中華民族的審美心理和內(nèi)在的精神需求均受其影響，對傳統(tǒng)的直接引用和完全背離，或者是對西方色彩藝術(shù)的純粹模仿都不可取。因此，通過對傳統(tǒng)色彩的分析研究，使傳統(tǒng)文化精神和觀念扎根于設(shè)計師的思維之中，在產(chǎn)品設(shè)計中對傳統(tǒng)色彩客觀深刻的理解和認(rèn)識基礎(chǔ)上，從而推動創(chuàng)新意識，利用中國傳統(tǒng)色彩觀念中獨特的審美風(fēng)格創(chuàng)造出具有民族特色的產(chǎn)品，弘揚中國的傳統(tǒng)色彩文化。
參考文獻(xiàn)
1 李廣源：《東方色彩研究》，第1版，哈爾濱，黑龍江美術(shù)出版社，1994-8。
2 R?阿恩海姆，常又明 譯：《色彩論》，第二版，昆明，云南人民出版社，1982-10。
3 姜澄清：《中國色彩論》，蘭州，甘肅人民美術(shù)出版社，2008-6。
（一）什么是色彩設(shè)計
色彩設(shè)計就是對顏色的重組與搭配，它存在于人們的生活中，體現(xiàn)在方方面面，當(dāng)我們用視覺去感受時，其同樣會給們的心理以及心情甚至生活節(jié)奏，工作效率帶來影響。色彩構(gòu)成是學(xué)習(xí)繪畫的基礎(chǔ)課程，是色彩的一種重新構(gòu)成。色彩設(shè)計的基礎(chǔ)就是色彩構(gòu)成，色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系，同時色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨立存在。對色彩進(jìn)行設(shè)計，可以包括對色彩基本要素的重新規(guī)劃，重新配比。比如對色相的重構(gòu)，對明度對比與色調(diào)和純度對比的增減，當(dāng)然色彩設(shè)計也要與其相關(guān)的載體相匹配。
（二）為什么要學(xué)習(xí)色彩設(shè)計
1、色彩設(shè)計具有識別性
色彩設(shè)計具有強烈的品牌識別效應(yīng)，可以塑造強烈的誘目性與辨認(rèn)性，所以利用色彩這種強烈的識別性，對產(chǎn)品進(jìn)行差異化，個性化的包裝設(shè)計，可很好的強化產(chǎn)品特性。這會在一定程度上增強產(chǎn)品的競爭力，使其在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，比如在世界名牌膠卷中，柯達(dá)是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等，正是不同的色彩才增強了它們之間的差異性，突顯了各自的特性。
2、色彩設(shè)計具有象征性
色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點能夠相通，并借助人們的觀念、認(rèn)識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運用包裝和企業(yè)形象（標(biāo)志）的設(shè)計，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標(biāo)識，為了引起消費者的注意，同時起著保護(hù)商品、保護(hù)消費者利益的功能。如橙色給人以增強食欲的感覺，這就是為什么一般餐飲業(yè)要用橙色，再如藥物如果用紅色來包裝則標(biāo)示是滋補性的作用，而如果用藍(lán)色或者綠色來包裝則表示是消炎或清熱的功效。
3、色彩設(shè)計具有整體性
一個品牌都具有品牌的傳承特質(zhì)，比如寶馬的標(biāo)準(zhǔn)配色藍(lán)色加銀色，使消費者一看到此種配比就能想到寶馬。同時，比如再來看海爾系列的產(chǎn)品，給人以整體的感覺就是白色，即白色家電，也就是色彩的設(shè)計使得品牌具有了整體性，不僅是其深入人心，更使得消費者對產(chǎn)品有一個直接的反饋效應(yīng)。
4、色彩設(shè)計具有商品性
商品的色彩設(shè)計，就是要將這兩者進(jìn)行恰當(dāng)綜合——即符合商品本身的性能，色調(diào)，更能促進(jìn)社會對商品的好感與認(rèn)識。好的色彩設(shè)計不僅可以讓消費者第一時間記住產(chǎn)品，同時也會增強產(chǎn)品的商品性。
二、色彩設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計的相關(guān)性
（一）為什么產(chǎn)品需要色彩
1、為了達(dá)到品牌的效應(yīng)
設(shè)計最終是要轉(zhuǎn)化為商業(yè)的，那么針對產(chǎn)品就要講品牌效應(yīng)。產(chǎn)品的形體可以給產(chǎn)品帶來一定的附加值，但是色彩更加直觀，給消費者的視覺刺激更加激烈，可以提升產(chǎn)品給消費者的瞬間記憶效果，以致進(jìn)一步達(dá)到品牌效應(yīng)。
2、為了給人以視覺刺激
如果一款產(chǎn)品沒有任何顏色，或者色彩沒有經(jīng)過一定的設(shè)計，那么它在眾多同樣產(chǎn)品中很難第一時間吸引消費者。產(chǎn)品需要顏色，需要設(shè)計過的色彩，這不僅相當(dāng)于給產(chǎn)品穿了一件華麗的衣服，同時也使其成為舞臺的焦點，給觀看者強烈的視覺刺激，讓人們對其有第一時間的記憶。
3、為了給人以安全防護(hù)的警示效應(yīng)
產(chǎn)品設(shè)計的核心就是以人為本，那么設(shè)計出來的產(chǎn)品也要保證使用者的安全以及可靠性。所以，安全防護(hù)的警示效應(yīng)就至關(guān)重要。那么怎樣去達(dá)到這樣的效果呢。最直接的方式以及最有效的方式就是利用色彩的設(shè)計。比如救護(hù)車的色彩是紅色，給人的警示就是救火防火。
（二）怎樣很好的將色彩應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計中
首先定位產(chǎn)品設(shè)計的針對對象，明白其受眾群體，然后對顏色進(jìn)行定位，比如設(shè)計的是一款兒童產(chǎn)品，那么色彩的相關(guān)定位就要暖色為主，尤其黃色，然后再根據(jù)產(chǎn)品功能等來對色彩進(jìn)行進(jìn)一步的設(shè)計。總之要很好的將色彩應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計中既要明白產(chǎn)品的定位，功能用途以及推廣，又要尋找與之相關(guān)的色彩搭配和色彩吻合。
三、結(jié)束語
人們在日常生活中會受到性別、年齡、職業(yè)、民族、性格、文化底蘊和審美等眾多因素的影響，因而對產(chǎn)品包裝色彩的認(rèn)識上形成了一定的習(xí)慣，設(shè)計師要對此有所了解，依據(jù)不同的屬性來配置顏色，才能運用色彩為包裝設(shè)計增色。
1.依據(jù)產(chǎn)品屬性產(chǎn)品屬性是指產(chǎn)品固有的特性
如同人有不同側(cè)面，產(chǎn)品也在不同領(lǐng)域折射出不同的屬性，而籠統(tǒng)地稱產(chǎn)品屬性，可理解為產(chǎn)品所具有的各種特性的集合，當(dāng)然這其中也包括了色彩。色彩是產(chǎn)品外在屬性中最為鮮明的因素之一，其不僅對消費者具有沖擊力，對于產(chǎn)品的宣傳性也同等重要。因此，可以根據(jù)產(chǎn)品本身的屬性，巧妙運用適當(dāng)色彩，設(shè)計出能夠使消費者產(chǎn)生購買欲望的包裝。這不僅能在產(chǎn)品與消費者之間架起一座心靈溝通的橋梁，還能使消費者在購買中形成良好、舒適的視覺體驗。比如：通常情況下，糕點類食品包裝多以黃色為主，因為黃色會帶來食欲；礦泉水等淡口味飲料的包裝更加偏愛藍(lán)色，因為藍(lán)色會感覺到清爽；有機類產(chǎn)品包裝多以綠色呈現(xiàn)，因為綠色代表健康、原生態(tài)。從這些案例中，我們不難發(fā)現(xiàn)，成功的色彩運用都是無限貼近產(chǎn)品的固有屬性來設(shè)計的。也就是說，色彩作為包裝設(shè)計中的一種象征性表現(xiàn)手法，是產(chǎn)品屬性的“錦上添花”，能夠起到有效刺激消費者購買欲望的效果，從而提升銷售業(yè)績，宣傳產(chǎn)品功效，傳播企業(yè)理念。
2.依據(jù)消費群體包裝設(shè)計的理念
是將產(chǎn)品推薦給適合的消費者。從宣傳性能的角度來看，包裝設(shè)計無異于筑巢引鳳，更多地起到吸引消費者關(guān)注的作用。當(dāng)然，任何一款產(chǎn)品都有特定的消費群體，因此，在包裝設(shè)計時要根據(jù)消費群體來定位顯得極其重要。在實踐經(jīng)驗中，我們體會到，不同的消費群體就色彩的喜好因性別、年齡、職業(yè)、民族、性格、文化底蘊和審美等因素會產(chǎn)生巨大差別。根據(jù)調(diào)查表明，年齡是造成對色彩喜好的重要原因之一。人們在幼兒時期，往往喜歡高純度的顏色，尤其是暖色，如紅色、橙色、黃色。等到了少年時期，這種顏色喜好就有所改變，慢慢喜歡高明度的顏色，如白色。青年人對顏色的喜好大都和中年人類似，如高純度、高明度的顏色，還有黑色和白色。隨著年齡的增長，喜歡純色的人越來越少，一般由高純度變?yōu)榈图兌龋膳優(yōu)槔渖?/p>
3.依據(jù)地方習(xí)俗人們對色彩的喜愛
也可以隨著信仰、文化底蘊、藝術(shù)品位、心理等因素而改變。在產(chǎn)品走向國際市場時，同一款顏色的產(chǎn)品包裝設(shè)計在某些國家或地區(qū)會受到當(dāng)?shù)叵M者的大力追捧。但同樣的色調(diào)、同樣的包裝，更換了受眾的國家或地區(qū)，其受歡迎程度也會大相徑庭。例如，日本喜歡運用紫色認(rèn)為是高貴的象征，而巴西認(rèn)為紫色代表著悲傷，因此導(dǎo)致日本在向巴西出口鐘表時，鐘表盒上因有紫色的裝飾而不受當(dāng)?shù)叵M者的歡迎；美國、法國、希臘等國家喜歡黃色認(rèn)為是華麗、時尚的象征，但墨西哥、巴西堅決禁用該顏色；加拿大、挪威偏愛紅色，但委內(nèi)瑞拉絕對禁用該顏色。美國、俄羅斯、緬甸等一會國家的消費者認(rèn)為，食品應(yīng)該用色彩鮮艷的包裝，而英國卻認(rèn)為食品包裝應(yīng)以淡雅為主。所以在包裝設(shè)計過程中，尤其應(yīng)重視不同國家或地區(qū)的習(xí)俗，以免因色彩應(yīng)用失誤使產(chǎn)品喪失市場拓展的機遇。
二、色彩在包裝設(shè)計中需要注意的幾點
1.強調(diào)色彩的可見性產(chǎn)品包裝的本質(zhì)
在于宣傳產(chǎn)品并引導(dǎo)消費行為的實施。過多的色彩裝飾會造成與產(chǎn)品本身內(nèi)容的相互干擾，難以突出產(chǎn)品本身特點，這會大大減弱消費者對產(chǎn)品的記憶力。所以在包裝設(shè)計中，要盡可能去除不必要的色彩元素，強化產(chǎn)品主體，從而找出最有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)方法。同時，還要考慮什么樣的產(chǎn)品包裝可以在同一消費市場、同一產(chǎn)品貨架上吸引消費者關(guān)注。只有包裝精美、具有一定藝術(shù)欣賞價值的產(chǎn)品才能從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，給人以美的享受，進(jìn)而贏得消費者的青睞。
2.利用色彩的象征性和聯(lián)想性
產(chǎn)品廣告中的某些色彩會使人們聯(lián)想到顏色、味道。例如，我們看到黃色包裝的產(chǎn)品時，會想到檸檬汁飲料、糕點類產(chǎn)品，當(dāng)看到檸檬汁飲料時，會聯(lián)想到黃色并有酸酸甜甜的感覺。所以，在做包裝設(shè)計時，要深入了解色彩的象征意義，以及色彩在包裝中的產(chǎn)品形象。
3.突出色彩的記憶性
在一定空間距離的視覺上，醒目、簡潔、具有強烈吸引力的色彩更容易被消費者發(fā)現(xiàn)并記憶。在生產(chǎn)者進(jìn)行包裝設(shè)計時，首先注意色彩要簡單，可以使用統(tǒng)一色調(diào)，以達(dá)到包裝色彩清晰、容易辨識的視覺效果；其次，要合理運用明度對比及純度對比的表現(xiàn)手法，達(dá)到一種醒目的色彩視覺效果，做到用色準(zhǔn)確、主次分明、層次清晰，還可以合理運用原色和間色，來進(jìn)一步加強消費者的識別性和記憶性。
4.重視色彩搭配及色調(diào)設(shè)計
色彩搭配需要從包裝功能的目的性考慮，始終注意運用色彩審美規(guī)律，包裝會引起消費者注意的重要原因之一就是包裝中的主色調(diào)。確定包裝主色調(diào)，要考慮產(chǎn)品屬性及產(chǎn)品形象色彩。產(chǎn)品的象征色彩有時決定著包裝的主色調(diào)。可見，色彩的搭配與色調(diào)設(shè)計應(yīng)圍繞主色調(diào)來進(jìn)行。
5.符合后期工藝性
一、色彩在家居產(chǎn)品設(shè)計中的地位
在產(chǎn)品設(shè)計中，任何設(shè)計都與色彩密不可分，色彩就是產(chǎn)品的皮膚，色彩充當(dāng)產(chǎn)品最重要的外部特征，其運用是否恰當(dāng)將左右產(chǎn)品的定位和目標(biāo)人群及人們的消費欲望，決定者產(chǎn)品在消費者腦中是否為之買單的重要因素，并且產(chǎn)品色彩的恰當(dāng)應(yīng)用還可以為產(chǎn)品創(chuàng)作出意想不到的附加價值，并且也可以極大的提升產(chǎn)品的競爭力。產(chǎn)品使用恰當(dāng)?shù)纳蕘硌b飾外觀，往往能夠增強產(chǎn)品形象的感染力，加強顧客對產(chǎn)品的識別率，影響消費者心理和傳達(dá)某種意義的作用，所以在針對不同地區(qū)、經(jīng)濟(jì)能力、年齡的人設(shè)計產(chǎn)品時，在色彩上要考慮他們的心理和審美趣味。設(shè)計大師提倡把色彩提高到一個極其重要的位置。生活中當(dāng)消費者購買一部手機時，首先是被其顏色吸引，才會進(jìn)一步去仔細(xì)了解產(chǎn)品的功能、特性。假設(shè)消費者沒有注意到這個產(chǎn)品的色彩，那么他可能完全會錯過這個產(chǎn)品，當(dāng)然產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)就更不會去細(xì)細(xì)研究了。。因為消費者知道，他所購買的產(chǎn)品每天不一定使用，但是大多數(shù)情況都會注意或者觀察到，如果他購買到的產(chǎn)品色彩是他內(nèi)心所抵觸的，那么等于是給自己的內(nèi)心增加不安。所以企業(yè)家們都明白，產(chǎn)品再好，色彩設(shè)計跟自己企業(yè)的產(chǎn)品或者是企業(yè)所代表的更深層次的價值不相符合，這批產(chǎn)品將會滯銷更嚴(yán)重的是會給自己的企業(yè)帶來不可想象的嚴(yán)重后果。因此產(chǎn)品的顏色是產(chǎn)品促銷的一種重要手段。
二、印象派色彩分析
印象派代表做《日出•印象》是一幅注明的色彩寫生畫，這幅畫最突出的莫過于畫家對顏色的運用了。從遠(yuǎn)方的天空開始，一片的橙黃橙紅，顏色稍淺的地方似乎是微弱的光要破云而出。微亮的清晨，濃霧重重，港口的船只都是灰藍(lán)的水是清澈的，但是一輪朝陽升起，染紅了水面，水面泛起了亮黃亮黃的波光，水底下活潑的魚兒似乎都失色了。一切事物都似乎被蒙蒙重霧包圍了，但是，升起的紅日是包不住的。畫家將其他一切因素至于霧中，但是一切又是和諧的。尤其是近處一群游動的魚兒，立刻使畫面靈動活潑了起來。我們再看畫面上的一明一暗，真實的再現(xiàn)了清晨之景。最后，我們再來看看這幅畫的主從關(guān)系，很明顯這中心因素就是那一輪火紅的朝陽，雖然那時那刻的景象不是人工設(shè)計的，但是紅日一現(xiàn)其他一切似乎就自然就成了從屬，都是為它服務(wù)的了；另外，霧使得朝陽產(chǎn)生朦朧美，靜止的靠船使得朝陽充滿生氣，浮動的水面使得朝陽更顯光芒萬丈，出海的漁民更顯新日的希望。畫作整個畫面籠罩在稀薄的灰色調(diào)中，筆觸畫得非常隨意、零亂，展示了一種霧氣交融的景象。散涂的筆觸急驟地涌上畫布，給畫面上最暗的陰影區(qū)也帶來色彩。他善于從光與色的相互關(guān)系中發(fā)現(xiàn)前人從未發(fā)現(xiàn)的某種現(xiàn)象。他把全部注意力都集中在光與色上，從而找到了最適于表達(dá)光與色的明度差別變化的形式，整個畫面的色彩都是營造了一種最自然真實的氛圍。。莫奈的其他作品也是類似的，他的作品會在不同程度上增加或降低對比色的飽和度。在觀察顏色的時候，補色會隨時隨地的跟著主色的出現(xiàn)而產(chǎn)生，會產(chǎn)生比對比色組更強烈的刺激性，使人的視覺感到疲勞而無法接受。仔細(xì)分析或者觀察印象派的畫作，設(shè)計師也可以從中吸收到很多色彩應(yīng)用的實際方法例如:①利用色彩所在產(chǎn)品中所占面積比例的不同改變消費者對產(chǎn)品的印象;②利用改變產(chǎn)品色彩純度的不同改變消費者對產(chǎn)品的印象;③利用改變產(chǎn)品色彩明度的不容改變消費者對產(chǎn)品的印象;④利用色彩間隔法搭配色彩使色彩應(yīng)用更加協(xié)調(diào)改變消費者對產(chǎn)品的印象;⑤利用空間混合法改變消費者對產(chǎn)品的印象。
三、北歐與日本設(shè)計的色彩分析
北歐與日本的設(shè)計都已造型簡潔，色彩素雅的出名，很多設(shè)計師都把之稱為“簡約風(fēng)格”。但是其實二者也有各自的特點，北歐人重“樂活”而日本人重“意境”。以色彩為例:北歐設(shè)計以宜家為例。宜家IKEA，來自瑞典，是傳承了斯堪的納維亞風(fēng)格的一個代表。任何一個空間，總有一個視覺中心，而這個中心的主導(dǎo)者就是色彩。北歐風(fēng)格簡潔、直接、功能化且貼近自然，和日本設(shè)計不同的是同樣是崇尚自然，北歐在色彩上更加活潑、明亮，給人干凈明朗之感。所以在宜家除了白色和原木色，我們還常常能看到各種鮮亮的色彩。除了用鮮艷的純色作為點綴，北歐風(fēng)格多使用中性色進(jìn)行柔和過渡，即使用黑白灰營造強烈效果，也總有穩(wěn)定空間的元素打破它的視覺膨脹感，比如用素色家具或中性色軟裝來壓制。越來越多的人開始欣賞家居中的簡單樸素之美，干凈清晰的北歐風(fēng)格設(shè)計也因此倍受青睞。日本設(shè)計以MUJI為例。MUJI的設(shè)計理念源自于日本的和式風(fēng)格。一般采用清晰的線條，給人淡雅、簡潔，有較強的幾何立體感。日式風(fēng)格以淡雅節(jié)制、深邃禪意為境界，注重與大自然的融合。在色彩上并不講究斑斕美麗，通常以素雅為主，選擇一些淡雅自然的顏色，柔和沉穩(wěn)，沒有多余的色彩。淺色系的色調(diào)運用得比較多，多使用米色+白色的色彩搭配，配色簡潔卻是最讓我們?nèi)梭w舒適的顏色。
四、總結(jié)
不難看出現(xiàn)在色彩越來越以簡約樸素為主，早已拋棄了過去那種鮮艷的色彩在產(chǎn)品中的應(yīng)用。畢竟家庭中的環(huán)境更多的是一種溫和的狀態(tài)，簡約的色彩給人帶來舒適平和的感受是其他色彩所難以帶來的。
作者：董卓毅
關(guān)鍵詞：工業(yè)產(chǎn)品 色彩 形態(tài) 環(huán)境
工業(yè)產(chǎn)品的形式美是由造型、色彩、圖案等多方面的因素組成的，單在眾多因素中，色彩居于舉足輕重的地位，它相當(dāng)于給產(chǎn)品穿上了華麗的外衣，在第一時間引起消費者的注意，并能給人留下深刻的印象。而產(chǎn)品的色彩設(shè)計也是決定著產(chǎn)品是不是吸引顧客，是不是受人們所喜愛的一個重要因素。根據(jù)有關(guān)的測試表明：人們一開始看物體時，色彩感覺的份量占80%，形體占20%，這種狀態(tài)持續(xù)20秒種之后，色彩占的比例漸漸降低，2分鐘后，占60%，5分鐘后，色彩、形體各占50%，以后，這種狀態(tài)就將持續(xù)下去。由于色彩具有這種主動的、引人的感染力，能先于造型而影響人們感情的變化。因此，工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計具有重要的現(xiàn)實意義。
在對產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計時，應(yīng)注重運用色彩的生理學(xué)和心理學(xué)等相關(guān)科學(xué)理論，針對產(chǎn)品的不同使用者、不同時間、不同場合、不同地點等因素的要求，科學(xué)的選擇色彩，正確的使用色彩，充分發(fā)揮色彩的視覺心理作用，為人們創(chuàng)造一個良好的色彩環(huán)境，從而提高人們學(xué)習(xí)和工作效率。產(chǎn)品的色彩設(shè)計關(guān)鍵在配色上，成功的色彩設(shè)計應(yīng)該把色彩的審美性、色彩的視覺心理與產(chǎn)品的實用性緊密結(jié)合起來，取得高度統(tǒng)一的效果。
一、 工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計需要滿足產(chǎn)品的功能要求
色彩與產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能要求達(dá)到和諧統(tǒng)一。例如消防車都采用紅色為主體色調(diào)。這是因為紅色讓人聯(lián)想到火，紅色有很好的注目性和遠(yuǎn)視效果，使消防車暢行無阻。同時紅色能振奮人的精神、激發(fā)人的斗志。因此，消防車采用紅色充分發(fā)揮了其功能作用。家用空調(diào)、冰箱等工業(yè)產(chǎn)品，其功能是降溫和保鮮，宜采用淺而明亮的冷色；衛(wèi)生用具和醫(yī)療器械采用淺色；軍用產(chǎn)品采用隱蔽自己、欺騙敵人的迷彩色和綠色，都是從產(chǎn)品的功能特征和色彩的功能作用相結(jié)合起來的選擇。
二、 工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計需要滿足環(huán)境的要求
色彩設(shè)計時，應(yīng)注意產(chǎn)品的使用環(huán)境，選擇顏色。就地理條件來說，一般處在寒冷條件下工作的產(chǎn)品以暖色為好，以增強人們心理的暖和感和喜于接近的心理狀態(tài)。相反，熱帶環(huán)境下工作的產(chǎn)品，則宜用冷色調(diào)的色彩，以中和氣氛，使操作者感到心情平靜。此外，設(shè)備安裝的地點不同，色彩也應(yīng)有所差別，工作地點比較暗的地方，應(yīng)采用明度較高的亮色，溫度較高的車間可采用冷調(diào)的色，以增加清涼的痞覺，溫度低的車間則應(yīng)采用暖調(diào)的色，以得到暖的感覺。只有將產(chǎn)品色彩與照明環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來，才可以獲得預(yù)期的色彩效果，更好的發(fā)揮色彩的功能。
三、工業(yè)產(chǎn)品的色彩與材質(zhì)的關(guān)系
色彩在產(chǎn)品設(shè)計中很重要，而產(chǎn)品的顏色不是單獨存在的，是和材質(zhì)與表面處理一起構(gòu)成了完整的色彩，使色彩和設(shè)計的關(guān)聯(lián)就好比穿不同質(zhì)地不同色彩的衣服來表現(xiàn)不同的氣質(zhì)一樣。相同的色彩配置方案使用在不同的材質(zhì)上，經(jīng)過不同的表面處理后就會呈現(xiàn)出不一樣的效果。色彩在不同的材質(zhì)上給人們的感覺效果是完全不同的，這正是產(chǎn)品設(shè)計中的色彩運用區(qū)別于其他設(shè)計的色彩運用的最大不同之處。產(chǎn)品的色彩與材質(zhì)是相互作用的，許多經(jīng)典的設(shè)計都并沒有復(fù)雜的配色，更好的把握材質(zhì)就可以做到：簡約而不簡單。
四、 工業(yè)產(chǎn)品的色彩與人的關(guān)系
根據(jù)數(shù)據(jù)研究，人在十公尺內(nèi)如果眼力不差的話還大概可以看到產(chǎn)品的形態(tài)和細(xì)節(jié)，而超過這個范圍往往主宰人們印象的就是色彩，所以色彩給人留下的印象更深更長久，色彩是可以影響人們對產(chǎn)品的感受的，同時色彩對人的心里有很大的指導(dǎo)作用，它能引起人的共鳴、購買欲或偏愛性。然而，人們對色彩的使用也存在局限性和傳統(tǒng)，我們要充分運用這種局限性針對不同用途的產(chǎn)品和不同適用人群的產(chǎn)品去定義產(chǎn)品色彩的方向，使人們能通過視覺直接感受到設(shè)計的意圖，從而更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的性質(zhì)。
五、工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計要符合美學(xué)法則
工業(yè)產(chǎn)品造型的美學(xué)法則，主要包括：統(tǒng)一與變化、調(diào)和與對比、均衡與穩(wěn)定、節(jié)奏與韻律、主從與重點、過渡與呼應(yīng)、比擬與聯(lián)想等等。這些美學(xué)法則，在色彩設(shè)計時同樣適用，而且必須靈活運用。
統(tǒng)一與變化的法則，就是使色彩整體協(xié)調(diào)，使設(shè)備從形體到色彩都有一個整體感。另外，為了增加色彩的變化和豐富造型物色彩的生氣，要做到統(tǒng)一中有變化，允許在不破壞其整體效果的同時，作一些色彩上的適當(dāng)變化，使產(chǎn)品生動活潑。產(chǎn)品色彩的平衡感由造型時感覺的輕重、大小、質(zhì)感來確定。配色時的強弱輕重這種感覺上的力左右著顏色面積大小，形成各種平衡。工業(yè)產(chǎn)品會用跳躍的色彩來強調(diào)的某個重要的部分。配色時為了彌補色調(diào)的單一，可以將某個色作為重點，從而使整體產(chǎn)生活躍感（或緊張感）。色的節(jié)奏就是有秩序地保持連續(xù)的均衡間隔，也就是指色彩有規(guī)律的層次關(guān)系。產(chǎn)品配色切忌暗淡懸殊，冷硬過極，鮮灰失調(diào)，要注意色彩按層次和節(jié)奏的分布。
六、工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計與企業(yè)形象的一致性
產(chǎn)品的設(shè)計必須考慮到其品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，做到只看產(chǎn)品的造型、色彩，不看logo就能知道是哪家公司的產(chǎn)品。講企業(yè)獨有的色彩搭配運用在產(chǎn)品設(shè)計上是一個有效的宣傳技巧，色彩給人以心理傾向被運用在越來越多的產(chǎn)品中，它能給人以不同的心里暗示，闡釋不同的設(shè)計理念和品牌形象。可以說，形態(tài)是產(chǎn)品設(shè)計的靈魂，產(chǎn)品的色彩是設(shè)計的血液，所以產(chǎn)品的色彩首先要符合其本身品牌的特點，同時也是企業(yè)宣傳的需要。
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論文摘要：設(shè)計色彩教學(xué)是設(shè)計專業(yè)的必修基礎(chǔ)課程，它的重要性無需置疑，近年來很多為工業(yè)設(shè)計專業(yè)進(jìn)行的基礎(chǔ)課程改革也不斷地進(jìn)行，確定了設(shè)計色彩為產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)的中心目標(biāo)。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，本文提出了以產(chǎn)品設(shè)計為出發(fā)點，從調(diào)查分析到實踐，應(yīng)用多介質(zhì)材料表達(dá)，以主題性課題表現(xiàn)個性色彩的教學(xué)模式，凸顯色彩教學(xué)與產(chǎn)品設(shè)計的鋪陳關(guān)系，體現(xiàn)色彩教學(xué)為產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)的教學(xué)特點。
一、設(shè)計色彩對工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計有不可忽視的重要基礎(chǔ)作用
我國工業(yè)設(shè)計教育起步較晚，發(fā)展的過程中受工業(yè)發(fā)達(dá)國家的影響較大，因而總是跟著別人走，山寨的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。21世紀(jì)初的經(jīng)濟(jì)危機帶給我國工業(yè)比較大的沖擊，發(fā)展本土的工業(yè)設(shè)計，培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計人才更是迫在眉睫。我國的工業(yè)設(shè)計教育多年來不斷進(jìn)行教育改革，教育模式也不斷優(yōu)化，但是色彩基礎(chǔ)教育明顯的只注重已有的理論成果分析，而不注重色彩的感性表達(dá)，色彩表達(dá)介質(zhì)也都是傳統(tǒng)的紙和顏料，對只有80個課時的教學(xué)來說，不僅做不好色彩造型訓(xùn)練，也不能夠?qū)崿F(xiàn)工業(yè)設(shè)計色彩教學(xué)質(zhì)的飛躍。
設(shè)計色彩教學(xué)不能僅僅只是畫幾幅色彩畫就完了。從第一層次來說它與色彩構(gòu)成、手繪表現(xiàn)方法聯(lián)系最緊密，前者從科學(xué)理論到色彩抽象表現(xiàn)對色彩進(jìn)行研究，后者從結(jié)構(gòu)造型與和諧的色彩關(guān)系進(jìn)行研究，設(shè)計色彩教學(xué)的目的是打下色彩造型和審美基礎(chǔ)。而從更深層次來講設(shè)計色彩與材料的選擇應(yīng)用及產(chǎn)品定位也有密切關(guān)系。基于設(shè)計色彩與產(chǎn)品設(shè)計如此重要的基礎(chǔ)地位，何不將兩種層次的要求都在教學(xué)中體現(xiàn)出來，讓不懂工業(yè)設(shè)計的學(xué)生更加明白學(xué)習(xí)色彩的重要意義。
二、為了更好地將設(shè)計色彩服務(wù)于工業(yè)設(shè)計專業(yè)，我們
進(jìn)行了以下幾個方面教學(xué)探討
1、以產(chǎn)品設(shè)計為出發(fā)點，應(yīng)用“調(diào)查—討論—實踐—討論”的色彩教學(xué)模式，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識色彩，了解產(chǎn)品設(shè)計中色彩定位的問題。
工業(yè)設(shè)計是比較理性化的學(xué)科，從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)造型變化到抽象造型，都在追求毫厘之間的差別。在學(xué)生課堂設(shè)計習(xí)作訓(xùn)練前，針對工業(yè)設(shè)計專業(yè)的特點進(jìn)行有目的的色彩設(shè)計調(diào)查，并以市場為背景進(jìn)行色彩調(diào)查分析，與工業(yè)設(shè)計專業(yè)的市場實踐性特點正好吻合，有利于學(xué)生更了解專業(yè)。這類實踐調(diào)查可以安排在課后進(jìn)行，在課堂討論，并以此為第一次習(xí)作練習(xí)，完成之后進(jìn)行總結(jié)討論，形成“調(diào)查—討論—實踐—討論”的色彩教學(xué)模式。工業(yè)設(shè)計的嚴(yán)謹(jǐn)和理性，教學(xué)中往往學(xué)生更需要放松的對待，而實踐性調(diào)查分析和討論正好可以兩者結(jié)合，不僅讓學(xué)生自主學(xué)習(xí)，發(fā)揮自由的聯(lián)想，也讓學(xué)生從實踐中得到求證。這種教學(xué)方式是非常可行的。
例如將調(diào)查對象定位為某一產(chǎn)品，讓學(xué)生分析它的色彩結(jié)構(gòu)，定位的目標(biāo)人群，在貨架上是怎樣的識別方式，與同類產(chǎn)品比較有沒有獨特性等等。并在課堂討論這樣色彩的產(chǎn)品有怎樣的一些共性，與人產(chǎn)生怎樣的心理反映，與環(huán)境的色彩關(guān)系怎樣是最好的，甚至可以形成一種怎樣的風(fēng)格，最后可以嘗試以此為基礎(chǔ)進(jìn)行色彩表達(dá)。運用這種聯(lián)想衍生的方式，即教給了學(xué)生基本的色彩理論認(rèn)識，培養(yǎng)審美的情趣，同時培養(yǎng)學(xué)生自我表現(xiàn)的勇氣和表達(dá)自己的個性色彩，也讓他們明白產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)果就是市場中的商品，使學(xué)生真正意識到色彩在工業(yè)設(shè)計中的重要作用，對產(chǎn)品的色彩定位也有簡單的了解。并且在整個課堂設(shè)計習(xí)作過程中，師生之間、同學(xué)之間的課堂討論也可以活躍課堂氣氛，增進(jìn)相互學(xué)習(xí)和溝通。
2、展開色彩基礎(chǔ)造型訓(xùn)練，進(jìn)行研究性教學(xué)，采用多樣化的色彩表達(dá)，并增強對產(chǎn)品設(shè)計材料的特性認(rèn)識。
設(shè)計色彩基礎(chǔ)造型訓(xùn)練課題的設(shè)計可分為a兩個方面：色彩寫生和色彩的歸納創(chuàng)意表現(xiàn)。通過以上的教學(xué)內(nèi)容及課題訓(xùn)練，能有效地避免基礎(chǔ)造型的訓(xùn)練與專業(yè)課程設(shè)計的脫節(jié)，將色彩基礎(chǔ)、色彩構(gòu)成和色彩應(yīng)用三者有機的聯(lián)系起來，達(dá)到靈活運用色彩的目的。但這些教學(xué)內(nèi)容對一般藝術(shù)設(shè)計類教學(xué)來講只是基本通識，并不能展示出工業(yè)設(shè)計專業(yè)的特殊性。因而探討新的色彩教學(xué)訓(xùn)練方式：在進(jìn)行色彩教學(xué)的同時，融入對設(shè)計材料的特性研究。一般色彩教學(xué)中，學(xué)生常用的材料工具是紙和水粉水彩顏料，這種表達(dá)方式在初學(xué)階段是非常有利的，但對工業(yè)設(shè)計來說，色彩依賴于設(shè)計材料這種物質(zhì)載體，材料的選擇及加工工藝對色彩效果的表現(xiàn)影響非常大，比如同一顏料在紙板和木板上著色，效果會迥然不同，因此加強材料研究是非常有必要的。 在教學(xué)中采用多樣化的色彩表達(dá)方式，強調(diào)對材料的變化和應(yīng)用研究，增強對材料的特性認(rèn)識。比如紙材料的應(yīng)用：一般的素描紙和水粉紙，使用時可以采用折疊、揉皺、卷曲，剪切，拉伸，燃燒等等手段改變它的性狀，另外還可以選用特殊紙材進(jìn)行表現(xiàn)，比如底紋紙，塑膜紙、紙板、紙漿等等，在表現(xiàn)時形成比較對比關(guān)系，著色的色彩介質(zhì)也可以是各種水性顏料。這種研究式的教學(xué)因為材料好找，制作方式完全可以手工完成，對于學(xué)生來說只要設(shè)計好表現(xiàn)的內(nèi)容，結(jié)合材料的一些特性就可以形成一副有創(chuàng)意的色彩作品。如果條件允許的話，還可以嘗試對塑料、木材、金屬等常用材料的色彩研究。因此通過教學(xué)，可以讓學(xué)生對于材料的特性以及著色效果有比較多的認(rèn)識，而多樣化的表達(dá)方式更增強了教學(xué)的趣味性和研究性，促使學(xué)生更加積極的參與和思考、促進(jìn)總結(jié)經(jīng)驗和交流。
3、有目的地進(jìn)行主題性設(shè)計創(chuàng)作訓(xùn)練，培養(yǎng)個性化設(shè)計和有目的設(shè)計的思維習(xí)慣。
因為當(dāng)代產(chǎn)業(yè)設(shè)計的國際化，工業(yè)設(shè)計教學(xué)上往往關(guān)注的是材料和技術(shù)的更新，提供給學(xué)生的信息也是要跟上時尚和品味，比如電子產(chǎn)品，工業(yè)設(shè)計學(xué)生沒有人不知道ipond4的，但對于中國的工業(yè)技術(shù)水平卻了解較少，明顯信息失衡。目前國內(nèi)工業(yè)設(shè)人才短缺，不能滿足市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需求，這種現(xiàn)象其實不是中國工業(yè)設(shè)計專業(yè)教育人數(shù)培養(yǎng)不足，而是在人才培養(yǎng)上與市場需求有一定的脫節(jié)。幾十年我們看到的是，工業(yè)設(shè)計發(fā)展借鑒了國外經(jīng)驗，人才培養(yǎng)模式仍然借鑒國外經(jīng)驗，盡管不斷的進(jìn)行著教學(xué)改革，但對本土文化和實際需求研究還是有待深入，可喜的是中國有五千年文化歷史，有五十六個民族，這些特點在國內(nèi)工業(yè)設(shè)計發(fā)展上已經(jīng)逐步重視起來，專題產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)研究已經(jīng)廣泛的開始涉入與中國文化相結(jié)合的課題，那對于基礎(chǔ)課程的色彩教學(xué)，除了與當(dāng)代時尚設(shè)計聯(lián)系，也應(yīng)該與中國文化和民族特色相聯(lián)系。
有目的地進(jìn)行主題性設(shè)計創(chuàng)作訓(xùn)練課程，可以結(jié)合當(dāng)代設(shè)計發(fā)展的現(xiàn)象和風(fēng)格，了解先進(jìn)的思想和技術(shù)，充分融合設(shè)計的時尚感，同時還應(yīng)當(dāng)結(jié)合中國文化和民族特色進(jìn)行主題性色彩研究創(chuàng)作訓(xùn)練，這不僅可以提高學(xué)生的獨立思考能力和個性表現(xiàn)能力，最主要的是還能提高學(xué)生對中國文化及民族特色的關(guān)注力度，增強對中國藝術(shù)的審美能力和理解，完善設(shè)計修養(yǎng)。例如在教學(xué)中以敦煌壁畫文化為主題進(jìn)行設(shè)計色彩創(chuàng)作，學(xué)生很容易的會借用敦煌壁畫的線條和色彩進(jìn)行表現(xiàn)，還有應(yīng)用已有的飛天形態(tài)結(jié)合現(xiàn)代背景進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，能夠明確的體會到設(shè)計目的，并在此基礎(chǔ)上研究創(chuàng)新思路，主動的完成對信息認(rèn)知——整合——表現(xiàn)的學(xué)習(xí)過程，從而達(dá)到設(shè)計畫面，最終設(shè)計作品的目的。教師在創(chuàng)作過程中不僅要幫助學(xué)生分析認(rèn)識，還應(yīng)當(dāng)對學(xué)生的認(rèn)識保持客觀態(tài)度，并引導(dǎo)學(xué)生保持個人見解，發(fā)揮個性化的創(chuàng)作特點，表現(xiàn)獨特性，這對于學(xué)生的設(shè)計能力培養(yǎng)有重要的意義。
工業(yè)設(shè)計是21世紀(jì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要促進(jìn)因素之一，工業(yè)設(shè)計人才培養(yǎng)不僅是要適應(yīng)市場發(fā)展需求，更應(yīng)該但當(dāng)起促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任。工業(yè)設(shè)計色彩教學(xué)作為必修的基礎(chǔ)理論課程，應(yīng)當(dāng)聯(lián)系工業(yè)設(shè)計應(yīng)用性強的特點，立足為產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)的目的，從理論分析，到操作實踐，緊密的結(jié)合設(shè)計發(fā)展需求，結(jié)合中國民族文化和地域特點進(jìn)行課程設(shè)計，培養(yǎng)獨立思考能力和創(chuàng)造性思維，培養(yǎng)具有較好的中國藝術(shù)審美修養(yǎng)的新一代設(shè)計人才。
參考文獻(xiàn)
[1]王旭東.工業(yè)設(shè)計教育現(xiàn)狀分析[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2006（11）.
【摘要】隨著多媒體課件在課堂教學(xué)中的普及，越來越多的教師開始使用和制作多媒體課件，但有些課件界面文字顏色的搭配不合理，會影響學(xué)生的閱讀注意，從而影響教學(xué)效果。文章旨在眼動實驗的基礎(chǔ)上，探究多媒體課件中不同顏色文字材料對產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)學(xué)生的影響，并給出進(jìn)一步制作意見。
【關(guān)鍵詞】多媒體課件；色彩；閱讀；眼動研究
【基金項目】基于設(shè)計思維和創(chuàng)新實踐的產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)實驗教學(xué)體系項目資助（B1-0224-16-002-021）。
多媒體課件是教師用來輔助教學(xué)的工具，綜合運用文字、圖像、色彩、聲音等多媒體素材幫助學(xué)生更好地掌握教學(xué)內(nèi)容。如今，隨著計算機技術(shù)的普及，多媒體課件成為一種主要教學(xué)手段。如何吸引學(xué)生的注意力，提高學(xué)生的閱讀理解能力，促進(jìn)學(xué)生對課件內(nèi)容的記憶，已經(jīng)成為近年來信息學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)等多學(xué)科關(guān)心的問題。同時還應(yīng)注意，針對的學(xué)生群體不同，相應(yīng)的多媒體課件的側(cè)重點也應(yīng)有所不同。本文主要研究多媒體課件中的不同色彩的背景以及文字材料對產(chǎn)品專業(yè)學(xué)生閱讀的影響。
一、多媒體課件中文字色彩搭配
閱讀是從書面材料中獲取信息的過程。書面材料的主要形式是文字，因此，要想讓學(xué)生在多媒體課件中迅速獲取重點知識，文字是非常重要的。已有研究表明，色彩在視覺上帶給人的沖擊力是最直觀迅速的，因此多媒體課件制作者為了提高課件對學(xué)生的吸引力，會選擇不同色彩的文字突出重點內(nèi)容。不同色彩的文字，會帶給學(xué)生不同的感受，對閱讀的影響也是多方面的。
（一）不同顏色的文字對學(xué)生吸引力的影響
不同的背景與文字顏色搭配帶給學(xué)生的視覺吸引力不同。理論上講，色相差異較大的顏色搭配相較于色相差異較小的顏色搭配更易吸引人的目光。例如白色背景-紅色文字，會迅速吸引人的目光，而白色背景-黑色的文字則相對比較嚴(yán)肅適中。
（二）不同顏色的文字對學(xué)生信息認(rèn)知的影響
在閱讀過程中，信息的提取認(rèn)知是至關(guān)重要的一步，也是承上啟下的關(guān)鍵步驟。比如彩色文字相較于黑色文字會引起學(xué)生更多的關(guān)注，但相應(yīng)地也會加大信息認(rèn)知的難度，延長閱讀時間。
（三）不同顏色的文字對學(xué)生后續(xù)記憶的影響
人們對色彩本身是沒有明確的記憶的，但色彩會極大影響學(xué)生的視覺注意。換句話說，就是色彩會影響學(xué)生對信息的感知，從而影響學(xué)生對信息的記憶。彩色文字帶來的信息認(rèn)知的困難以及閱讀時間的延長有時會對學(xué)生對課件內(nèi)容的記憶起到反作用。
二、眼動記錄技術(shù)
在閱讀的過程中，眼睛是獲取信息的最主要渠道，因此，眼動的過程在該研究中是十分重要的。可以通過觀察眼球的運動來探知學(xué)生的心理活動。在此研究中主要關(guān)注的眼動數(shù)據(jù)有以下衫唷
（一）總注視時間
總注視時間是學(xué)生對某種顏色文字所有的注視時間的總和。相關(guān)研究表明，總注視次數(shù)可以作為判斷學(xué)生感興趣程度的有力指標(biāo)。
（二）總注視次數(shù)
總注視次數(shù)是學(xué)生對某種顏色文字注視的總次數(shù)，該指標(biāo)可以有效地反映學(xué)生提取不同顏色文字的信息的難易程度。相關(guān)研究表明，閱讀較難材料的總注視次數(shù)要比閱讀簡單材料的注視次數(shù)高。
三、實驗
（一）實驗?zāi)康?/p>
本實驗的目的是研究不同顏色的背景與文字材料對學(xué)生閱讀理解的影響，通過得出的眼動數(shù)據(jù)以及學(xué)生主觀感受判斷出顏色在閱讀材料中的作用，總結(jié)出各類顏色文字對閱讀的影響。
（二）實驗被試
隨機抽取25名產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)學(xué)生，視力正常，非色盲，色弱。
（三）實驗儀器與材料準(zhǔn)備
本實驗使用的儀器為Tobbi眼動儀。實驗材料為不同顏色背景與不同顏色的文字相組合，選擇的顏色為常見的多媒體課件中出現(xiàn)的顏色，分別是白、黑、紅、黃、藍(lán)、綠。
（四）實驗數(shù)據(jù)
1.不同顏色與文字材料的總注視時間
對統(tǒng)計結(jié)果進(jìn)行方差分析：
從表中得到：不同顏色的字體對閱讀總注視時間有顯著影響，不同顏色的背景對閱讀總注視時間有顯著影響，但不同顏色的字體與背景之間的交互作用不明顯。
2.不同顏色與文字材料的總注視次數(shù)
對統(tǒng)計結(jié)果進(jìn)行方差分析：
從表中得到：不同顏色的字體對閱讀總注視時間有顯著影響，不同顏色的背景對閱讀總注視時間有顯著影響，但不同顏色的字體與背景之間的交互作用不明顯。
【關(guān)鍵詞】工業(yè)設(shè)計 審美 思考 色彩
一、色彩在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計中的意義
第一，色彩在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計中能增強產(chǎn)品形象在視覺上的感染力。
一件產(chǎn)品設(shè)計，有無色彩和色彩運用的好壞，其視覺的感染力有明顯的差異，這一點在某些所謂的“色彩商品”中表現(xiàn)得尤為明顯，往往成為商品“價值”的主要依據(jù)。
第二，色彩在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計中能有效幫助傳達(dá)產(chǎn)品所訴求的目標(biāo)定義。
色彩可以傳達(dá)設(shè)計意念，表達(dá)確切的含義，使復(fù)雜而抽象的東西，經(jīng)過色彩處理后變得簡單而易于理解。在現(xiàn)代設(shè)計中，色彩已成為傳達(dá)意念的一種工具。在工業(yè)設(shè)計過程中，色彩之間的相互關(guān)聯(lián)必須在一個統(tǒng)一的整體中相互匹配，才能形成和諧的色彩系統(tǒng)。
第三，色彩的對比與和諧是構(gòu)成色彩審美的核心
從對色彩的對比中可以發(fā)現(xiàn)，不僅有色相對比、純度對比、冷暖對比、明度對比等，色彩還作為審美的核心，從而喚起人們對情感的表達(dá)。在工業(yè)設(shè)計中，既要從人們的生活習(xí)慣來進(jìn)行色彩美學(xué)的調(diào)整，又要結(jié)合色彩的明度和純度關(guān)系，來形成產(chǎn)品的獨特魅力。
二、 色彩在工業(yè)設(shè)計中所遵循的設(shè)計原則
工業(yè)設(shè)計與平面設(shè)計不同，其對色彩在工業(yè)產(chǎn)品中的和諧要求需要遵循以下原則。一是均衡性原則，即對工業(yè)產(chǎn)品的整體上的平衡、穩(wěn)定的視覺沖擊力，比如，在對機床底座設(shè)計時，適合使用沉重的顏色，這樣能夠給帶來工作時的安全感，而工作臺就需要采用顏色稍微淺一點的顏色，以達(dá)到消除沉悶的目的；二是統(tǒng)一性原則，即從對產(chǎn)品的外在風(fēng)格的定位上要結(jié)合視覺審美上的要求，以避免色彩的疲勞感和配色雜亂感，比如將消防車的外觀顏色設(shè)計成紅色，很容易讓人們聯(lián)想到火的顏色，容易引起人們的注意，從而，在駕車時會主動的避讓，另外，紅色又具有熱情的涵義，能夠振奮人心，從而激發(fā)消防人員的工作熱情。所以，消防車的設(shè)計達(dá)到了色彩和產(chǎn)品的統(tǒng)一性原則，能夠起到良好的作用效果；三是呼應(yīng)性原則，即從工業(yè)設(shè)計的明度、色相、純度、以及色塊的處理上要做到對稱和呼應(yīng)，以體現(xiàn)產(chǎn)品的其它顏色對主導(dǎo)色整體上的陪襯和強化，比如在香橙色的車身上加一個白色的車頂，汽車的外形和色彩立刻的活躍起來，同時也更加突出了橙色主導(dǎo)色的地位，顏色相互呼應(yīng)給人們帶來和諧的視覺享受；四是節(jié)奏性原則，即從工業(yè)產(chǎn)品的色彩上能夠反映出作品的漸變、突變、以及動態(tài)效果的傳達(dá)，利用色彩的節(jié)奏從而使造型獲得較強的動感，它是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的重要特點，比如，為了突出賽車和其它車輛的區(qū)別，向人們傳達(dá)快速、熱情、奔放的思想，會將其外形的顏色設(shè)計成紅色和白色相間的顏色，還會搭配一些熊熊燃燒的火炬標(biāo)志，讓人們很容易感觸到賽車強勁的動力；五是強度原則，即通過對產(chǎn)品色彩的加強和削弱，使得產(chǎn)品的色彩效果達(dá)到視覺的審美要求，避免過強的視覺刺激給人帶來視覺反感，比如工程使用的機械設(shè)備，為了讓施工人員容易的辨別，增加施工安全，特意將其外表噴上白色的油漆；六是時代性原則，即將流行色作為產(chǎn)品色彩配比的重要參考，并給以適當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，比如在某個時期，將工業(yè)產(chǎn)品顏色設(shè)計成具有時代特征的顏色，讓人們感覺產(chǎn)品本身非常的時髦，而同時它還具有深刻的紀(jì)念意義，人們會非常樂意購買這類產(chǎn)品。給工業(yè)產(chǎn)品賦予時代性的氣息，是現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計應(yīng)該認(rèn)真考慮的重要方向，它也是增加企業(yè)競爭力重要方面，因此，應(yīng)該引起足夠的重視。
三、色彩對工業(yè)設(shè)計作品的影響
今天的消費已經(jīng)走出了傳統(tǒng)思維模式的窠臼，對產(chǎn)品的設(shè)計理念和設(shè)計特色的傾慕，為工業(yè)設(shè)計提供了廣闊的創(chuàng)作空間。色彩作為產(chǎn)品的重要外在屬性之一，其對視覺感官的刺激和滿足已經(jīng)成為工業(yè)產(chǎn)品取得市場占有率的重要一步，常言說“遠(yuǎn)看色彩，近看花”就是這個道理。同樣功能的產(chǎn)品，其色彩設(shè)計的優(yōu)劣直接關(guān)系到其價值的高低，比如現(xiàn)代轎車工業(yè)的發(fā)展，對于滿通需要的前提下，有些廠家對轎車的整體色彩和線條進(jìn)行了特殊的藝術(shù)化處理，使得整個車體顯得舒適、寬敞、華貴，其奇特的視覺效果贏得了人們的青睞。其他數(shù)碼產(chǎn)品、機械機床、醫(yī)療產(chǎn)品、家具等日常生活用品的色彩的設(shè)計與搭配也是當(dāng)今工業(yè)設(shè)計的主流。手機的色彩更加多樣化，同時將用戶年齡和色彩愛好考慮進(jìn)去，配合不同色彩的手機外殼，從而滿足更多人、更多層次的個性化需求。
四、工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計要與環(huán)境相適應(yīng)
在工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計中，對產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)境的分析與搭配也是重要方面。從生產(chǎn)、生活中，我們常用的一些工器具或產(chǎn)品，其色彩的種類繁多，在分析與環(huán)境的協(xié)調(diào)上，要將使用者自身對色彩的傾向考慮進(jìn)去，比如對辦公家電的色彩設(shè)計，要從體現(xiàn)辦公環(huán)境的舒適安靜和高效率性來進(jìn)行色彩的選擇，對淺色的應(yīng)用，主要是為了減弱對產(chǎn)品的注意力。而在醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境中，對產(chǎn)品的色彩調(diào)配上，更需要從緩解患者的思想緊張情緒上來入手，比如對暖色調(diào)的應(yīng)用，如米色、淺藍(lán)色等，從而給環(huán)境營造一種溫馨、舒適的視覺效果。
五、結(jié)束語
色彩對于作品來說，如同衣服對人體的作用。因此，設(shè)計者在進(jìn)行作品設(shè)計時，要全面思考作品的內(nèi)在和外在因素，根據(jù)不同的作品選擇相應(yīng)的色調(diào)，并充分考慮色彩屬性的差異對人們心理、情緒的影響。色彩象征本身也是人的一種特殊的心理反應(yīng)，色彩的應(yīng)用在不同的工業(yè)設(shè)計展示中會給人們帶來不同的感受，設(shè)計師要利用好這些色彩的象征功能和色彩的關(guān)系，充分發(fā)揮色彩的象征功能作用，使工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計空間更富于色彩變化，給人們帶來美的展示作品，使得每一個工業(yè)產(chǎn)品的色彩感受更吸引人們的關(guān)注，達(dá)到很好的產(chǎn)品使用效果。
參考文獻(xiàn)
[1]鮑懿喜.工業(yè)設(shè)計的視覺文化研究[D].華東師范大學(xué)
［關(guān)鍵詞］主觀色彩；藝術(shù)設(shè)計；藝術(shù)審美
［中圖分類號］J523 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-3115（2011）024-0086-03
主觀色彩運用于藝術(shù)設(shè)計中時，設(shè)計師要表現(xiàn)出設(shè)計的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先，必須認(rèn)真分析色彩的各種因素，比如生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)等。同時，還要結(jié)合色彩設(shè)計的形式美法則和色彩配置關(guān)系，用色彩設(shè)計來傳達(dá)商品和企業(yè)的個性特征和功能。
一 、主觀色彩在平面廣告設(shè)計中表現(xiàn)的魅力
在平面設(shè)計廣告創(chuàng)意中，設(shè)計師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。主觀設(shè)計的因素對于色彩美的傳達(dá)是非常必要的。平面設(shè)計中主觀設(shè)計色彩的范圍非常廣泛，例如現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計、裝飾畫設(shè)計、染織美術(shù)設(shè)計等。如何把色彩置于最恰當(dāng)?shù)奈恢茫岣咭曈X效果，完美地表達(dá)平面設(shè)計的主題，設(shè)計者必須掌握好色彩與形式美的關(guān)系。
第一，主色調(diào)。畫面的整體色調(diào)是色彩關(guān)系的基調(diào)。決定一幅設(shè)計作品成敗的首要因素是作品畫面的主色調(diào)。確定主調(diào)色彩，首先，考慮廣告產(chǎn)品的功能特點，再次，要根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點與受眾心理，確定主調(diào)色彩的效果氣氛，是充滿活力的，還是莊重寧靜的；是熱烈歡快的，還是儲蓄深沉的。
第二，平衡。配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起，其上、下、左、右在視覺上有平穩(wěn)、安定的感覺。在設(shè)計實踐中，我們看到一大片紅色與看到一小塊紅色的感覺是不同的。一大片紅色會讓人感覺刺激，不舒服；而看到一小塊紅色，會感覺舒服，很鮮艷。那么，如何使得作品中的色調(diào)達(dá)到平衡、安定的效果，就得掌握色彩平衡的原則。如在大片紅色上點綴藍(lán)、黃或灰綠的色塊，就舒服多了。平衡的原則是：小面積，使用純度高的色彩；大面積，使用純度低的色彩容易獲得色感覺的平衡；純色和暖色比灰色調(diào)和冷色面積要小一些，容易達(dá)到平衡；明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，容易保持平衡。
第三，強調(diào)。在一幅作品中，使用較小面積的醒目強調(diào)色，可以突出作品的視覺中心和要表達(dá)的主題，使得畫面更加生動、更具有吸引力，打破整體色調(diào)的單調(diào)平庸之感，突出平面設(shè)計內(nèi)容的中心和視覺表現(xiàn)力。
第四，節(jié)奏。在色彩設(shè)計上，節(jié)奏是指以同一視覺要素連續(xù)反復(fù)時所產(chǎn)生的運動感。色彩的節(jié)奏主要表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、漸變和交替等形式上。如疏密、大小、強弱、反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給人們視覺上帶來一種有活力、有生氣的色彩效果，使得人們心理上產(chǎn)生愉悅感。
第五，分割。當(dāng)作品畫面色相、明度、純度對比不夠強烈或者過于強烈時，在畫面間用另一種色分割，會使得對比弱的畫面清晰明了，對比強烈的畫面和諧統(tǒng)一。當(dāng)我們設(shè)計作品時，通常可以使用無彩色的黑、白、灰作為分隔，這樣的處理常常會使得作品響亮、鮮明、和諧，也可以使用金或銀色，使得作品更加華麗。
第六，漸層。是指在平面設(shè)計畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂的音階，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗、強弱、深淺的變化），漸層要求不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且要不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變，也可以是色彩明度、純度方面的變化。色彩的明度、純度，色相的組合漸層變化，同樣能給人一種有聲之感。
平面廣告的色彩設(shè)計中，根據(jù)廣告商品的內(nèi)容和性質(zhì)，運用色彩組合的原則，配以適當(dāng)?shù)纳省Ｓ蒙蕘硭茉飒毺氐钠放菩蜗螅瑥亩鰪娚唐繁旧愍氂械镊攘臀Α０褟V告設(shè)計中所要傳達(dá)的寓意，迅速、完整、生動地傳達(dá)給觀眾，這也就是發(fā)揮主觀色彩在廣告設(shè)計中的重要意義。
二、主觀色彩在服裝設(shè)計中表現(xiàn)的魅力
不同的時代，人們的穿著打扮有著不同的風(fēng)格。它在一定程度上反映出社會的政治、經(jīng)濟(jì)狀況和民族心態(tài)。服飾是特殊的視覺語言，設(shè)計師通常能將服飾的款式、色彩、面料進(jìn)行搭配，表達(dá)自己的追求、意向和個性。
服裝的美感體現(xiàn)，主要由其色彩、款式、面料三個元素構(gòu)成。而在這三個要素中，色彩作為一種信息傳遞的元素,最先引起人們的注意。要設(shè)計一件具有美感的服裝，設(shè)計師必須發(fā)揮自己對藝術(shù)追求的主觀性，結(jié)合考慮到不同年齡階段、不同性格、不同膚色，運用配色的原理和方法，來表達(dá)服裝色彩美的設(shè)計構(gòu)想。在服裝配色時，也可以用補色來協(xié)調(diào)服飾的色感。補色設(shè)計就是用色相環(huán)上全然相對的顏色進(jìn)行配色的設(shè)計。比如紅色與綠色、藍(lán)色與橙色、黃色與藍(lán)色、黑色與白色的搭配，這些對比的色彩既有對比的一面，又有互相依存的一面，如果這些對比色彩搭配不當(dāng)，就會顯得過于醒目、刺眼。若在紅和綠衣裙間適當(dāng)添加一點白色、黑色或含灰的飾物，使對比逐漸過渡，就能取得協(xié)調(diào)。補色的面料設(shè)計在一起時，能夠形成色彩上的鮮明對比，如果運用恰到好處，會有一種意想不到的完美效果。有時候，也可以用類似色來搭配，類似色是色相環(huán)中相鄰的兩種色相。如紅色與橙紅色相配，這兩種比較近似的顏色混合在一起，可以達(dá)到和諧統(tǒng)一的美感效果。同一色相配色與類似色相配色總體上給人一種安靜整齊的感覺。在檸檬黃旁邊使用了深黃色時，就給人一種協(xié)調(diào)、整齊的感覺。綠色和嫩黃搭配，可以給人一種清新如春天的感受。藍(lán)色和藍(lán)紫色搭配，給人冷靜、智慧和高貴莊嚴(yán)之感。
服裝色彩是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撆c實際相結(jié)合的藝術(shù)科學(xué)。因此，在心目中定好主色相后，必須清楚其他色彩與主色調(diào)的關(guān)系，要表達(dá)的內(nèi)容、情感和追求。有計劃地、明確地、有目的性地進(jìn)行配色，最大程度地發(fā)揮出色彩在服裝設(shè)計中所擁有的獨特魅力。
三 、主觀色彩在商品包裝設(shè)計中的魅力
在商業(yè)活動中，商品包裝的色彩設(shè)計有著舉足輕重的作用，它不僅起著美化商品的作用，而且在商品銷售的過程中也具有不可忽視的營銷功能。成功的包裝色彩設(shè)計在色彩視覺上容易使產(chǎn)品形象增強感染力，引起顧客注意和打動消費者。同時還能起到一種增強識別力與記憶力的作用，讓消費者對這個產(chǎn)品有深刻的印象，成為下次選擇此產(chǎn)品的標(biāo)識。如美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料包裝的主打色――紅色，紅色本身是年輕、激情、活力的色彩，更是可口可樂公司蓬勃向上、永葆朝氣的企業(yè)理念的象征。
包裝的色彩設(shè)計一般有食品、化妝品、兒童用品、藥品以及電子類等產(chǎn)品的設(shè)計。在設(shè)計中，根據(jù)一般的色彩消費心理，食品的包裝色彩易用暖色系列，這類產(chǎn)品多講求營養(yǎng)、美味和安全，刺激食欲，從而刺激消費。如黃綠色的包裝會讓人想到酸味，咖啡色使人聯(lián)想到咖啡的苦味；化妝品的包裝色彩多選用素雅色和中性色調(diào)，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、溫柔、優(yōu)雅的感覺；兒童用品則采用色彩鮮艷、對比強烈的色彩，以利于體現(xiàn)其歡樂的意蘊；藥品的包裝色彩則多采用中性色調(diào)，如偏冷的色調(diào)，藍(lán)色、綠色、灰色，給人以安全和信賴感；而偏暖色調(diào)中的淺紅、紫紅等給人以健康活力的感覺；電子產(chǎn)品多講求功能和實用，在包裝色彩選擇上多選用藍(lán)色、青色和一些灰黑冷色調(diào)，純度低的色調(diào)、弱對比色調(diào)具有冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。
在包裝設(shè)計的實際運用中，準(zhǔn)確、個性地運用色彩，是展示產(chǎn)品性質(zhì)和使用價值的關(guān)鍵，也是包裝設(shè)計的目的，同時也是審美和創(chuàng)新的需求。
四、主觀色彩在產(chǎn)品設(shè)計中的魅力
色彩對于產(chǎn)品設(shè)計來說意義非常重要，不可缺少。它是設(shè)計師最直接和最感性的表達(dá)方式，如果色彩在產(chǎn)品設(shè)計中配合得當(dāng)，美妙的色彩派生出來的精彩產(chǎn)品，便給產(chǎn)品賦予了極強的裝飾效果。色彩同樣也是產(chǎn)品價值升值的一條重要捷徑。
產(chǎn)品的色彩設(shè)計需要將造型、材質(zhì)、色彩等多方面的因素與人、產(chǎn)品和環(huán)境的本質(zhì)內(nèi)容有機地結(jié)合起來才能取得完美的造型。首先，應(yīng)考慮產(chǎn)品的功能特點、結(jié)構(gòu)特點以及相關(guān)組件的特點，對產(chǎn)品本質(zhì)內(nèi)容的研究，對其經(jīng)濟(jì)價值和社會價值的分析，選擇合適的配色方案進(jìn)行表達(dá)。如格蘭仕空調(diào)設(shè)計的色彩，就是以滿足顧客需求為向?qū)瞥龅摹邦伾碑a(chǎn)品。格蘭仕通過推行“顏色空調(diào)”的產(chǎn)品定位，用顏色的不同來區(qū)分產(chǎn)品的價格，這樣不僅給消費者帶來了合適、方便的選擇，使空調(diào)與家具環(huán)境配合得更加協(xié)調(diào)，而且細(xì)分了空調(diào)市場，引導(dǎo)了消費潮流。其次，應(yīng)該注意產(chǎn)品使用所針對的人群，利用色彩對不同民族不同人們對顏色喜好的不同，以及對色彩心理和生理的影響差異，創(chuàng)造適宜人的色彩環(huán)境，給產(chǎn)品的使用者帶來親切、愉快、舒適的心理感受。如方正科技工業(yè)設(shè)計部的設(shè)計師曾巧妙地運用了明、黃、深褐等富有濃重宗教氣息的色彩搭配，設(shè)計了一款用于正確朗讀經(jīng)文的佛教電子閱讀器――般若法藏念誦本，整個產(chǎn)品造型簡潔質(zhì)樸，設(shè)計師結(jié)合色彩和佛家常用金巴扎細(xì)紋等符號語言，突出了佛學(xué)的厚重感和神秘感。再次，應(yīng)考慮色彩使用的環(huán)境，使產(chǎn)品的色彩和環(huán)境構(gòu)成和諧統(tǒng)一的整體。不同材質(zhì)下運用的色彩效果是不同的，在不同的環(huán)境下使用的色彩也是不同的。不同性質(zhì)的產(chǎn)品需要不同的色彩。例如將藍(lán)色的燈光打在銀色的材質(zhì)上會給產(chǎn)品帶來特別的效果，更能表現(xiàn)出產(chǎn)品的高科技與現(xiàn)代感。
綜上，在藝術(shù)設(shè)計的色彩創(chuàng)意中，色彩主觀性的發(fā)揮對于設(shè)計作品意圖的傳達(dá)來說非常重要。怎樣做好色彩在實際設(shè)計中的運用，使得設(shè)計達(dá)到更好的視覺效果，首先，必須充分體現(xiàn)對人性的關(guān)懷；其次，結(jié)合各種環(huán)境、各種空間和使用功能來進(jìn)行色調(diào)設(shè)計；再次，還必須考慮民族習(xí)慣、地域風(fēng)情等各種因素。無論設(shè)計師采用了怎樣的組合，整體關(guān)系是最重要的，要以有效的視覺流程來引導(dǎo)讀者的視線。
［參考文獻(xiàn)］
關(guān)鍵詞：系列包裝 色彩設(shè)計方法 營銷功能方法
在市場激烈的競爭當(dāng)中，要注意包裝的精美設(shè)計，可以帶來強大的吸引力，發(fā)揮出獨特的魅力，包裝設(shè)計要體現(xiàn)出色彩鮮明活潑，這樣可以提高其促銷能力。我國社會生產(chǎn)日益擴(kuò)大，社會產(chǎn)品也逐漸豐富，具體的品種也逐漸增多，而包裝發(fā)揮出來的作用也越來越明顯，因此對于系列包裝的色彩設(shè)計要進(jìn)行系統(tǒng)的分析，使其可以對我國廣告事業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。
一、系列包裝設(shè)計的概述
指的就是某個企業(yè)針對種類相同而品種不同的產(chǎn)品，進(jìn)行統(tǒng)一的又具有變化的包裝設(shè)計。而其中存在的個體都在整體的包裝系列中出現(xiàn)，這種包裝方法也可以被稱作家族式包裝。
系列包裝色彩設(shè)計主要是利用色彩對于同類產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，將色彩充分的運用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計當(dāng)中，使包裝的色彩效果可以呈現(xiàn)多樣化的形式，而具體的變化方式可以分為色相、純度、明度等。在系列包裝色彩設(shè)計當(dāng)中色彩的運用并不是非常隨意的，要重點考慮產(chǎn)品的特點，產(chǎn)品不同的性質(zhì)進(jìn)行區(qū)分的有效憑借就是色彩，在同類的產(chǎn)品中，那些具有不同品種、不同味道、不同規(guī)格的產(chǎn)品具有不同的色彩，色彩也是它們自身的一種代表。一些產(chǎn)品長期以來會具有固定的色彩形象，例如在一些飲料的包裝，綠色就是蘋果味，而紅色代表的就是草莓口味等。
二、系列包裝色彩設(shè)計的特點及應(yīng)用
1、商品性
商品的色彩可以代表其主要的特征和屬性以及功能，長期以來，一些特定的商品會有其獨特的包裝色彩，這就是商品形象色。各種各樣的商品之間都會存在共同的屬性，而形象色的具體應(yīng)用，主要是針對消費者對于商品的認(rèn)知，所以在系列包裝色彩設(shè)計的過程中，要將各種商品的屬性進(jìn)行掌握，用具體的形象色進(jìn)行表示，提高觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)知。
2、廣告性
近年來商品的種類不斷得到豐富，市場的競爭也越來越激烈，商品的具體包裝可以進(jìn)行很好的廣告宣傳，而且其作用也越來越明顯。包裝色彩在包裝裝潢中其廣告作用最明顯，系列包裝色彩設(shè)計可以利用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色以及輔助色，對于企業(yè)的戰(zhàn)略需求可以進(jìn)行滿足，達(dá)到最佳的廣告效果。
3、民族性
在不同國家和地區(qū)，其政治狀況和風(fēng)俗習(xí)慣以及等方面的具體情況是不同的，這就是所謂的色彩習(xí)俗。例如我國的蒙古族很喜歡黃色，但是我國的維吾爾族卻對黃色很忌諱。這些色彩習(xí)俗對于產(chǎn)品包裝會起到很大的影響，所以這些色彩的運用就具有自身的民族性。所以系列包裝色彩設(shè)計的時候，要以客觀現(xiàn)實為基礎(chǔ)，要對地域和環(huán)境的具體要求給予高度的重視。企業(yè)要不斷研究色彩的適用性，充分尊重各個地區(qū)對于色彩的感覺，這樣設(shè)計出來的產(chǎn)品可以具有針對性的被不同地區(qū)的消費者接受。
4、流行性
在一個地區(qū)或者一個具體的使其，會廣泛流傳出具有傾向性的色彩，這就叫做流行色，流行色具有很強的時間性和季節(jié)性，對于消費者和包裝設(shè)計在一定程度上會起到指導(dǎo)作用。系列包裝色彩設(shè)計在很大程度上受到流行色的影響。如果想商品的包裝受到人們的喜歡，設(shè)計的時候就要充分的考慮到流行色的運用，這樣才可以更加符合時代的特征。
三、系列包裝色彩設(shè)計的具體方法
通過對系類包裝色彩設(shè)計的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中存在的不足之處，明確其改革的具體方向，并以此為基礎(chǔ)，將具體完善方法進(jìn)行創(chuàng)新，使系列包裝色彩設(shè)計可以更好的發(fā)展。
1、對包裝色彩不同的利用
系列包裝色彩設(shè)計方法具有很強的整體性，具體的應(yīng)用也很廣泛，這也是系列包裝色彩設(shè)計的主要表現(xiàn)形式。在設(shè)計系列包裝色彩的時候，一個系類的包裝包裝普遍會采用同一個版式，一般都會采用相同的圖形和標(biāo)題文字，利用色彩的不同來表示產(chǎn)品的不同。
2、利用包裝造型、圖形的不同
在這樣的設(shè)計中，標(biāo)題文字的具置和主要內(nèi)容都是固定的，輕易不會發(fā)生變化，但是具體包裝的造型和圖形以及色彩為不斷進(jìn)行變化，主要依靠包裝的具體內(nèi)容進(jìn)行變化，比如當(dāng)設(shè)計兒童系類的食品和玩具的時候，在包裝上就要增加卡通造型，符合兒童的心理特征和喜愛取向。
3、利用包裝包裝文字、色彩的不同
這種系列化的包裝的版型和圖形是固定的，但是包裝內(nèi)容物一旦發(fā)生變化，其文字內(nèi)容和色彩也會隨之發(fā)生改變。這種包裝具有很強的系列性和整體性，而包裝色彩變化的依據(jù)就是文字的變化。
4、利用包裝圖形、文字的不同
這種具體的設(shè)計當(dāng)中，包裝具體的圖形和文字和色彩，當(dāng)內(nèi)容物發(fā)生變化時，它們也會隨之發(fā)生變化，這種系列包裝色彩設(shè)計方法缺乏基本的整體性，這其中的變化要素會發(fā)生很大的變化，如果某一企業(yè)一個類型的產(chǎn)品缺乏系類性，就會應(yīng)用這種方法。
系列包裝色彩設(shè)計的時候，要注意吸引消費者的注意。現(xiàn)代產(chǎn)品種類繁多，而消費者總會被新穎、別致的包裝色彩所吸引，尤其是系類花的產(chǎn)品設(shè)計。系列化的產(chǎn)品具有很強的整體性，可以將整體色彩更好的表現(xiàn)出來，所以設(shè)計人員要充分的應(yīng)用這一點。系列包裝色彩設(shè)計能讓消費者很快的就會辨認(rèn)出商品，企業(yè)也會因此建立出很好的信譽，也可以創(chuàng)造出具有獨立特色的名牌商品，提高其產(chǎn)品的宣傳效果，在激烈的競爭中脫穎而出。
包裝設(shè)計要特別注意包裝中色彩的有效設(shè)計，可以提高產(chǎn)品的銷售量，還可以得到很好地廣告宣傳效應(yīng)，使產(chǎn)品具有獨特性和品牌性，利用色彩來吸引消費者，這是包裝設(shè)計的重點。
四、結(jié)束語
通過以上綜合的論述，本文主要對色彩包裝設(shè)計進(jìn)行具體的分析，首先對其主要的特點進(jìn)行探索，并且對其目前存在的狀態(tài)做出具體的分析，使其進(jìn)行針對性的改善，希望可以為我國廣告事業(yè)的發(fā)展提出具體的參考。
參考文獻(xiàn)：
[1]徐超.形式因素對系列包裝色彩設(shè)計的影響[J].品牌（下半月），2015（04）：191.
[2]徐超.化妝品系列化包裝色彩設(shè)計方法的研究[J].品牌（下半月），2015（05）：170.
關(guān)鍵詞：色彩；企業(yè)色彩；色彩營銷
一、色彩的基本知識
色彩有三個基本的表現(xiàn)要素，即色相、明度、彩度。色相是指色彩的相貌，它是區(qū)別一種物質(zhì)色彩的名稱，如：紅、黃、藍(lán)等及相互混調(diào)的色彩（如：紅+黃=橙，藍(lán)+紅=紫等）。明度是指色彩本身的明暗度，在無彩色上由白到灰至黑的整個過程都是明度，所以低明度色彩是指陰暗的顏色,高明度色彩是指明亮的顏色。彩度是指色彩的純度或飽和度，色彩越強則純度越高。從理論上色彩可分為無色彩（白、灰、黑）與有色彩（紅、橙、黃、綠）兩大類別。根據(jù)人類的心理和視覺判斷，色彩有冷暖之分，可分為三個類別：暖色系（紅、橙、黃），冷色系（藍(lán)、綠、藍(lán)紫），中性色系（綠、紫、赤紫、 黃綠等）。
二、企業(yè)色彩的選擇設(shè)計
色彩在現(xiàn)代企業(yè)中的作用主要包括企業(yè)形象色彩識別和產(chǎn)品包裝色彩美化兩個方面。雖然色彩是依附于各種形體的，但是色彩比形體對人更具有吸引力。色彩在視覺表現(xiàn)中是最敏感的因素，具有先聲奪人的藝術(shù)魅力，根據(jù)有關(guān)的試驗表明：人們所獲信息的80%是從視覺得來的，但人們在看物體時，最初的20秒內(nèi)色彩感覺占80％，而形體感覺占20％；兩分鐘后色彩占60％，形體占40％；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。可見，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久。[1]產(chǎn)品競爭的結(jié)果往往是品牌競爭，而品牌與品牌在質(zhì)量與功能上往往不分高低，最終企業(yè)與企業(yè)、產(chǎn)品與產(chǎn)品的比試往往是“功夫在品外”。色彩可以使產(chǎn)品表現(xiàn)出多種不同的變化，也是改變產(chǎn)品面貌的最為直接和成本最低的方法，使人不斷產(chǎn)生新的感覺，從而呈現(xiàn)出空前的、受歡迎的好產(chǎn)品。通過協(xié)調(diào)性、系統(tǒng)性、統(tǒng)一性的色彩體系，企業(yè)能快速地帶來品牌效益，并通過色彩流行趨勢與多元化色彩匹配成的企業(yè)產(chǎn)品，將鎖定消費者的視線，使消費群對于統(tǒng)一、全面的色彩識別系統(tǒng)產(chǎn)生完全的信賴感和認(rèn)同感。這就是色彩的力量、色彩的價值。[2]
企業(yè)應(yīng)如何在設(shè)計、生產(chǎn)、宣傳和銷售產(chǎn)品時巧妙地運用色彩來為企業(yè)服務(wù)呢？從色彩心理的審美角度分析，色彩在視覺上容易使產(chǎn)品形象增強感染力，能強有力地吸引顧客的注意力；色彩還有一種使人增強識別記憶力的作用，色彩能起到幫助識別商品并增強記憶的作用，而且還有引起回憶的價值，成為顧客下次選擇某商品的重要依據(jù)；色彩的特征比形狀設(shè)計更為令人深刻難忘，因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的色彩來強化形象沖擊力。在消費者中，產(chǎn)品的色彩與形狀同樣受到特別注意。一些機能優(yōu)異，但外貌笨拙、色彩陳舊的產(chǎn)品受到冷落。而那些外觀優(yōu)美又實用的產(chǎn)品卻頗受消費者喜愛。如孩子們喜愛的各種兒童玩具，若色調(diào)鮮艷、明快，對比強烈而統(tǒng)一協(xié)調(diào)，寶寶們一見就會笑逐顏開、愛不釋手；反之，若將玩具設(shè)計成灰暗冷清的色調(diào)，就會被孩子們冷落。可見，色彩對于產(chǎn)品來說是非常重要的。色彩的選配要與產(chǎn)品本身的功能、使用范圍、環(huán)境相適合。各種產(chǎn)品都有自身的特性、功效，對色彩的要求也多有不同。從共性角度看，食品強調(diào)清潔衛(wèi)生，與食品相關(guān)的電冰箱、電飯鍋、切向機、廚房用具大多要用象征清潔的白色等色；地毯、機械設(shè)備的設(shè)計強調(diào)安定穩(wěn)重感，一般采用較深的暗色。
一提到企業(yè)色彩形象就不得不提到企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。標(biāo)準(zhǔn)色是象征經(jīng)營理念或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)形象系統(tǒng)戰(zhàn)略之一，具有在市場競爭中致勝的感情魅力。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進(jìn)行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進(jìn)行。
1.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定。根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)其突出概念和關(guān)鍵語的色彩。其中尤其要以表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴感、成長性、生產(chǎn)技術(shù)性、商品的優(yōu)異性為前提，達(dá)到通過色彩，間接的表現(xiàn)和塑造企業(yè)形象的目的。為擴(kuò)大企業(yè)之間差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達(dá)到企業(yè)識別的目的。其中，應(yīng)該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標(biāo)準(zhǔn)，使其充分表現(xiàn)這一特定的色彩，造成條件反射的效果。為了能使企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色能準(zhǔn)確的再現(xiàn)而又方便管理，應(yīng)該盡量選擇理想的印刷技術(shù)，合理的分色制版方法，使之達(dá)到與標(biāo)準(zhǔn)色統(tǒng)一化的色彩。另外，避免選用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定，可由上述三個方面來擇取其一，或者考慮三者之間的相互關(guān)系，選擇合適的色彩。
2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的結(jié)構(gòu)設(shè)定。①單色標(biāo)準(zhǔn)色。指企業(yè)只指定一個顏色作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色。單色標(biāo)準(zhǔn)色具有集中、強烈的視覺效果，方便傳播，容易記憶，是最常見的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色形式。②復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色。許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，來追求色彩的組合效果。復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色不僅能增強色彩的韻律和美感，而且還能更好的傳達(dá)企業(yè)的有關(guān)信息。③多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色。多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色，一般選擇一個色彩為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，再配以多個輔助色彩。其主次或主輔關(guān)系是為了表達(dá)企業(yè)集團(tuán)母子公司各自的身份和關(guān)系；或者表示企業(yè)內(nèi)部的各個事業(yè)部門或品牌、產(chǎn)品的分類。通過色彩系統(tǒng)化條件下的差別性，產(chǎn)生獨特的識別特征。企業(yè)選擇什么樣的標(biāo)準(zhǔn)色結(jié)構(gòu)，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的文化傳統(tǒng)、歷史、形象戰(zhàn)略、經(jīng)營理念等因素來定。基本的原則應(yīng)該是，突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營方針；通過制造差別，展示企業(yè)的獨特個性；與消費者心理相吻合；迎合國際化的潮流。
3.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計理念。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含意，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。突出競爭企業(yè)之間的差異性。標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)適合消費心理。
4.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的步驟。標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)計，應(yīng)該與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計密切配合，將設(shè)計工作建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、目標(biāo)顧客、營銷策略和形象戰(zhàn)略等基礎(chǔ)之上。五個步驟簡要說明如下：①確定企業(yè)理念。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計要以表現(xiàn)企業(yè)理念作為設(shè)計目標(biāo)，這是標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的基本指導(dǎo)方針。②擬定企業(yè)形象。本階段是根據(jù)企業(yè)色彩的調(diào)查分析結(jié)果及形象戰(zhàn)略的需要，來設(shè)定與企業(yè)理念相對應(yīng)的表現(xiàn)概念，以創(chuàng)造企業(yè)形象。③色彩設(shè)計。依據(jù)色彩形象尺度將企業(yè)形象的概念與色彩形象做一客觀、合理的表現(xiàn)概念的定位，以確定色彩的選擇、顏色的搭配和配色調(diào)和的美感。④色彩管理。色彩設(shè)計決定之后，還需要制作用色規(guī)范和色彩傳達(dá)過程的管理規(guī)范。同時，還要監(jiān)督企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的使用情況，及時處理使用中出現(xiàn)的問題。⑤反饋發(fā)展。指色彩設(shè)計出成果后，還需要追蹤考察設(shè)計成效，將信息反饋資料作為再設(shè)計時的參考。企業(yè)經(jīng)過專門設(shè)計選定的某種特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用于該企業(yè)所有視覺傳達(dá)設(shè)計的媒體中，并通過這種色彩所制造的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出該企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，這種特定的色彩稱為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色或企業(yè)的色彩形象。當(dāng)今著名的企業(yè)都在充分發(fā)掘企業(yè)色彩形象的價值。[3]
三、企業(yè)色彩的商業(yè)化運用
其實，色彩在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用由來已久，早已經(jīng)引起很多商家的重視。比如，營銷專家早就提出過，在商業(yè)上，色彩是第一賣點。在商品展覽柜中，如果你的商品一眼沒能給顧客以美的吸引，那一定是你沒把商品的顏色搭配好，哪怕商品質(zhì)量再好，也會削弱它們的風(fēng)采。色彩是一把打開消費者心靈的鑰匙。好的色彩不僅可以向消費者傳達(dá)商品的信息，而且能吸引消費者的目光。
現(xiàn)在色彩營銷戰(zhàn)略已被越來越多的商家所重視，商家們都認(rèn)識到了色彩具有低成本高附加值的功效。產(chǎn)品色彩應(yīng)用要想成功，還要根據(jù)對不同地域、文化、民俗及產(chǎn)品功能、市場定位等因素詳細(xì)調(diào)查后綜合來確定。比如不同國家和民族的人，都有各自所喜歡的色彩。美國人較偏愛黃色，因此美國的商品常用黃色作為主色調(diào)，比如美國的柯達(dá)相紙包裝采用黃色，麥當(dāng)勞采用的是金黃色，美國的電話號碼簿采用的是黃色，簡稱黃頁。而日本人則更喜歡淡雅的色彩，顯示出日本人是一個喜愛清潔、清爽、淡漠的色彩感覺。運用色彩營銷的時候就要特別注意不同國家或地區(qū)的文化背景。中國產(chǎn)品色彩應(yīng)該向豐富性、時尚性和個性化、系列化發(fā)展。
恰當(dāng)應(yīng)用色彩達(dá)到營銷目的，一般有這樣幾步：首先，要進(jìn)行消費的色彩調(diào)查，明確你的目標(biāo)顧客，研究和了解他們的心理，如咖啡館、茶座以年輕人、情侶為主要消費者，他們追求浪漫、時尚，所以環(huán)境裝飾以淡紫色為主、服務(wù)人員的服飾、產(chǎn)品包裝、購物袋等也配以恰當(dāng)?shù)纳省Ｆ浯危谠O(shè)定的商品形象和色彩形象基礎(chǔ)上，展開銷售計劃，要能給顧客以深刻的印象，其成功運作要借助于商品本身的包裝、宣傳資料、說明書、商品陳列等色彩形象策略。最后，要建立信息管理系統(tǒng)，收集資料，掌握什么東西最好賣和為什么好賣兩個要點，驗證色彩營銷策略，同時建立商務(wù)信息資料系統(tǒng)，利用色彩營銷積累的資料，更有效地為色彩營銷策略提供幫助。如果我們堅持實施科學(xué)的色彩管理，精心選擇企業(yè)色彩，做好企業(yè)色彩的形象推廣，就能夠合理的用色彩的物質(zhì)功能創(chuàng)造出優(yōu)美和有秩序企業(yè)文化生活。
作者單位：河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系
參考文獻(xiàn)：
[1]張洪德，等.色彩設(shè)計搭配手冊[M].上海：上海科學(xué)技術(shù)出版社,2006：51-52.
關(guān)鍵詞：廣告；設(shè)計；色彩；心理
廣告設(shè)計的最主要目的是為了滿足產(chǎn)品的需求，提升消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度，從而實現(xiàn)購買度的提升。一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計包含了設(shè)計者的心思、創(chuàng)意，以及對產(chǎn)品的理解等因素。廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用，是帶給消費者最直接的視覺感受，因此廣告設(shè)計者應(yīng)基于色彩的應(yīng)用心理，遵循色彩應(yīng)用原則，通過在廣告設(shè)計中色彩的創(chuàng)新與實踐，加大廣告的視覺沖擊力，引發(fā)消費者心底的共鳴。
一、色彩應(yīng)用與心理的聯(lián)系
1、色彩的對比聯(lián)想
色彩的應(yīng)用本身是一門極具沖擊力的藝術(shù)，在廣告設(shè)計中，不同的色彩選擇帶給消費者不同的視覺影響與心理暗示。例如在廣告設(shè)計中，通過畫面飽合度的提高，可以增加人們對廣告的關(guān)注度；在廣告設(shè)計中運用黃、橙、紅等色調(diào)會帶給人們以溫暖的感受，而藍(lán)、灰、紫等冷色調(diào)的運用則使畫面平衡感更好，給人以舒適、冷靜、可靠的感覺；黑與白的色差運用則帶給人強烈的視覺沖擊力，使人對畫面感的記憶力加強；通過在廣告設(shè)計中運用不同的色調(diào)使廣告面畫更豐富，也更具有渲染作用。
2、鮮艷的色彩運用
鮮艷明亮的色彩多應(yīng)用于針對年輕群體的廣告設(shè)計，這一類色彩通常是富有生機、富有朝氣的，在色彩的象征上更容易吸引年輕群體的注意。如紅色元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，多帶給人以熱烈、活潑的感受。綠色作為生命的象征，給予人環(huán)保、健康的感受。針對這些鮮艷色彩帶給人的不同心理暗示，在廣告設(shè)計中合理的應(yīng)用，能更好針對受眾傳播廣告信息，提高廣告的使用價值。
3、華貴色調(diào)與冷色調(diào)的應(yīng)用
對于一些高端商品如珠寶、房地產(chǎn)廣告，都喜愛以華貴的色調(diào)進(jìn)行廣告設(shè)計。如深灰、典雅黑、紫色等色調(diào)，通常在廣告設(shè)計中起到提升產(chǎn)品檔次，襯托商品品質(zhì)的作用。又如在一些高檔的家具廣告中，通常運用銀灰色一類冷色調(diào)來凸顯家具的高端大氣。此外冷色調(diào)在一些餐具廣告的應(yīng)用中，也給予人可靠、清爽的感覺，通過視覺感受，帶給消費者以安全、可靠的心理印象。
二、廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用
1、色彩的應(yīng)用應(yīng)符合商品的屬性
在社會日常生活中，人們對不同的色彩有約定俗成的認(rèn)知。例如在一些比較沉重、悲傷的場所，不應(yīng)大面積的出現(xiàn)紅色。在廣告設(shè)計中也是如此。不同的產(chǎn)品有其獨特的屬性，在色彩的應(yīng)用上也應(yīng)當(dāng)遵循產(chǎn)品的屬性，才能對產(chǎn)品的特有價值進(jìn)行表現(xiàn)。因此，做為廣告設(shè)計者，首先要對不同色彩帶給消費者的心理特征有深入了解，并結(jié)合產(chǎn)品的特有價值，通過色彩的應(yīng)用重點體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢部分。例如在礦泉水的廣告設(shè)計中，大眾對水的認(rèn)知都是純凈的、透明的，因此對礦泉水的廣告設(shè)計應(yīng)盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現(xiàn)健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業(yè)，火鍋廣告的設(shè)計中，則可以大面積的運用紅色、橘色等來渲染食物的口味。根據(jù)不同的商品的屬性，進(jìn)行色彩的選擇，給廣告設(shè)計提供了好的方向，也在無形中增加了產(chǎn)品對消費者的吸引力。
2、根據(jù)不同的地域風(fēng)格選擇廣告設(shè)計顏色
當(dāng)前，在世界范圍內(nèi)，不同地域中色彩的心理差異仍然體現(xiàn)的較為明顯。以中國與西方婚禮的色彩選擇為例，中國人將紅色視為喜慶的顏色，同時在我國一些地方，仍將白色視為悲哀的色調(diào)，有一場重要場合會避免白色的使用。而在西方國家，結(jié)婚時一般穿著白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、等差異的影響，不同的地域?qū)ι视兄煌睦斫狻Ｗ鳛閺V告設(shè)計者，有必要針對不同地域環(huán)境下人們對色彩的選擇進(jìn)行一定的了解，在廣告設(shè)計過程中，通過對地域特色以及人們對色彩的接受程度選擇色彩的應(yīng)用。與此同時，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設(shè)計者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費者的文化風(fēng)俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實現(xiàn)廣告的親合力，最終收獲消費者對產(chǎn)品的喜愛與追捧。
3、廣告設(shè)計色彩的配置應(yīng)滿足畫面的和諧統(tǒng)一
在廣告設(shè)計色彩的應(yīng)用中，和諧、統(tǒng)一的色彩運用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設(shè)計色彩的應(yīng)用上，做為設(shè)計者要對色彩的對比度與飽合度進(jìn)行均勻配比，通過對畫面整體視覺感受的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，才能實現(xiàn)廣告整體效果的達(dá)成。當(dāng)前，在廣告設(shè)計行業(yè)，有許多大膽創(chuàng)新的設(shè)計者，本身具有鮮明的個性特征，在廣告設(shè)計中，對色彩的應(yīng)用大膽、夸張，這種新穎的廣告設(shè)計色彩應(yīng)用雖然極具藝術(shù)欣賞價值，但這僅僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)，而不符合產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計的目的。如熟食產(chǎn)品的廣告設(shè)計中，暖色調(diào)的使用會帶給消費者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費者的味蕾與購買欲，如果在熟食食品廣告中運用金屬色、冷色調(diào)，則可能帶給消費者產(chǎn)品口味怪異或食品過期的心理暗示。因此，廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用還是需要滿足色調(diào)原則，才能在保守中尋求突破。
4、根據(jù)時展轉(zhuǎn)變色彩應(yīng)用
隨著時代的發(fā)展，人們的審美意識與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設(shè)計者在遵循基本色彩原則的同時，根據(jù)人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應(yīng)用心理，在傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用上不斷嘗試與創(chuàng)新，以更好適應(yīng)時展以及人們審美需求。與此同時，不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的廣告設(shè)計，作為設(shè)計師要基于產(chǎn)品本身差異，通過自身對產(chǎn)品的認(rèn)知與理解，根據(jù)大眾消費者的心理狀態(tài)，針對地域文化、人們消費習(xí)慣等，才能設(shè)計出高水平的廣告作品。
三、結(jié)語
總而言之，色彩的合理應(yīng)用，對刺激消費者購買欲，提高產(chǎn)品銷售數(shù)量有非常積極的意義。作為廣告設(shè)計者要不斷加強對色彩與心理的聯(lián)系理解，如此才能跟上時展步伐，創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。
作者：張國豐 單位：河南南陽經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)校
參考文獻(xiàn)
[1].朱麗娜.招貼廣告設(shè)計中視覺語言的魅力.[J].藝術(shù)百家.2012，（Z1）
