時間：2023-04-17 11:24:48
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇動畫廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
［關鍵詞］動畫藝術；動畫廣告；設計；趨勢
隨著時代的發展，人們對物質文化的要求越來越高，而廣告作為整個營銷體系中重要的一環，其重要性越來越凸顯。動畫作為一種獨特的文化傳播方式，不僅兼具其他藝術形式的表現手段和技巧，而且能夠營造充滿想象力的神奇場景，創造具有親和力和辨識度的角色形象，因此其更容易得到觀眾的喜愛。動畫與廣告相結合，一方面可以增強廣告的畫面表現力，另一方面能靈活有效地傳遞企業品牌精神。
一、動畫廣告的優勢
文章所研究的動畫廣告指在各種媒介上運用動畫技術或動畫元素進行信息傳播的廣告形式。動畫廣告與傳統廣告相比，不受拍攝條件限制，具有更豐富的視覺效果、天馬行空的想象力、鮮明的時代特點，也具有更強大的生命力和活力，其優勢可從以下兩個方面進行闡述。
（一）藝術優勢
廣告設計是將一些抽象的內容具體化，以便廣而告之，其具有商業性，同時其需要采用藝術表現手段，以達到傳達信息和給予受眾審美享受的目的，而廣告的最終目的是激發人的購買意愿。美國廣告大師威廉·伯恩巴克認為：“廣告是藝術，如果你的廣告沒有引起注意，其他一切都是紙上談兵。”現今，人們的審美需求伴隨數字技術的發展而進一步增加，因此企業需要極具表現力的廣告畫面來更好地吸引受眾、傳遞信息。而動畫廣告相比傳統廣告更具想象力和震撼力，其靈活多變的表達方式能夠達到實景廣告拍攝無法實現的藝術效果，可更好地滿足受眾的審美需求。在后讀圖時代，人們更依賴圖像來接收信息，因此廣告信息也自然而然地依賴圖像來傳達信息。而當快速、過載的廣告信息蜂擁而至時，這種碎片信息會大大分散人的注意力，使其停留在“淺閱讀、淺思維”的模式，因此如何讓自己的品牌和產品在眾多廣告中脫穎而出，激發消費者的購買意愿成為企業面臨的挑戰。廣告大師奧格威認為，最好的廣告應不僅能讓消費者爭相購買它宣傳的產品，更讓人把廣告作為一件優秀的作品而長記不忘。基于以上兩點，動畫廣告的藝術優勢尤為突出。由于動畫自身具有高度的假定性，因此其可以通過虛構、幻想、夸張、變形等方式表達人們的追求和向往，同樣動畫的視聽語言也能夠超越現實，靈活自由地表達主題。在動畫廣告中，設計人員可以把不具備生命力的事物進行外表、思想和語言的擬人化，該事物形象不僅可以作為產品的代表，也可以是受眾情感的投射對象。另外，當動畫廣告設計人員利用動畫形象演繹廣告主題時，通過對精美的畫面、色彩、光影、聲音、鏡頭語言變化等的運用，能讓受眾產生更強烈的情感共鳴。
（二）商業優勢
目前，動畫和廣告的結合有兩種形式。第一種形式是對現有經典動畫作品的使用，即企業借助擁有高知名度和高人氣的動畫人物，強化自身品牌形象，或者利用當下熱門動畫角色，引發粉絲關注。這種類型的廣告可以通過獲得動畫角色的授權，讓動畫角色參與各類宣傳活動，從而引導受眾接受并認知企業的相關產品。《2021最新日本動畫產業報告》將動畫角色按以上兩種形式進行分類，總結了2020年部分運用動畫-82-2022年第9期總第112期角色進行廣告活動的案例，例如史努比與森永制果的合作等。而使用熱門動畫角色的廣告，其受眾群體多為年輕粉絲，他們對時下的熱點更為敏感，對產品的接受度也更高。例如，“可愛多”冰淇淋就與《魔道祖師》動畫作品進行產品綁定，其根據動畫角色的特點個性化定制產品，引爆粉絲消費熱情。第二種形式是企業根據產品特性和產品的受眾層次，設計與之匹配度高的動畫角色形象，使其既便于傳播與記憶，又能加強與受眾的聯系。在具有代表性的案例中，較早的有海爾集團的“海爾兄弟”品牌形象，近期的有“三只松鼠”品牌形象，他們都將動畫形象與企業品牌完美融合，不僅增添企業的魅力，也極大豐富企業文化精神，是企業品牌建設的有效策略之一。
二、動畫廣告的設計策略研究
廣告業從紙質媒體向數字媒體的轉型，使得動畫廣告的需求劇增。當代的動畫廣告需要及時了解并掌握受眾的消費心理，創造更加新奇有趣的廣告表現形式，才能更好地滿足受眾的消費需求。
（一）動畫廣告的創意設計策略
企業品牌塑造的過程不是簡單的靈機一動，它需要一個過程和相應的載體，所謂的載體即廣告，其在塑造良好的企業品牌形象中發揮重要作用。創意是實現廣告目標的重要途徑，其可以將企業的商業動機巧妙地融入廣告畫面和文案等，引起受眾更多的關注和思考。真正強大的品牌通過持續性輸出的廣告內容來傳遞品牌價值觀，給予受眾情感觸動，為品牌賦予更持久的生命力和吸引力。例如，2018年，蘋果公司的圣誕動畫廣告ShareYourGifts介紹了一個熱愛創作但怯于表達自己的女孩的故事。她總是一個人悄悄創作，創作出很多稿件，由于不敢與別人分享，因此稿件被鎖在一個盒子里。直到某天，她的狗無意間讓她的稿件吹向窗外，稿件被很多人撿到并了解，這時女孩才發現周圍人都十分認可自己的作品。該動畫廣告中的“Gifts”既可指禮物，又可指天賦，一語雙關。蘋果公司希望借該動畫廣告鼓勵用戶勇于發現和探索自己的創作天賦，積極表現自己的創造才能，用創意點亮世界。這則廣告既有效地提高了蘋果公司用戶的忠實度，也獲得商業上和宣傳上的成功。
（二）動畫廣告的敘事設計策略
以圖像為主的視覺化敘事方式是目前廣告比較常見的手段，因此受眾會更加注重廣告中的敘事元素。對動畫廣告而言，其敘事也具有以下特點。第一，動畫廣告是為了推介產品或提供服務，具有明確的目的，因此動畫廣告的主題會與企業的形象密切相關，且廣告中運用的視聽語言也要與之相匹配。例如，動畫導演新海誠制作的一則動畫廣告《十字路口》講述了考試前夕住在小島的女孩和住在東京的男孩，通過Z-KAI通信教育共同學習奮戰考試的故事。整則廣告沒有對白，僅依靠動畫中的鏡頭語言來展現廣告想要表達的故事。該動畫廣告開放式的結局呼應了主題—努力拼搏過，即便不確定未來如何，但已做出選擇就是最好的答案。第二，由于動畫廣告篇幅較短，因此需要強化情節設計，向受眾傳遞更精準、更核心的信息，同時要避免直接的說教方式。例如，國產手機品牌華為的創意廣告《土撥鼠的逃生新技巧》講述了一只鷹放棄捕食一只熱量超標的土撥鼠的萌趣小故事。該動畫廣告既提醒了受眾注意不要攝入大量卡路里，保持好的飲食習慣，又表明了華為Mate20內置AI卡路里識別功能，其擺脫了強硬推銷的宣傳模式，找到了受眾的共鳴點，激發了受眾的消費意愿。第三，動畫廣告既要打破觀看開頭就能預知結局的“可預知”敘事模式，又要利用動畫獨特的創造性，讓廣告的視角更加多元化，帶領受眾感受在現實生活中難以觀察到的情境。例如，日本連鎖百貨高島屋百貨為了慶祝新館開業，推出了一支創意動畫廣告。該動畫廣告利用高島屋百貨的各種商品搭建了一個童話般的微型王國，再現了人們的日常生活，視角設計獨特，引發了受眾的好奇心。
（三）動畫廣告的畫面設計策略
動畫廣告需要通過多姿多彩的畫面來體現主要內容，因此畫面作為內容傳輸的主要載體的重要作用不言而喻。色彩是畫面重要的視覺基礎元素之一，鮮艷的色彩能提升視覺吸引力。真實世界雖然也有色彩，但是對應動畫所呈現的色彩飽和度是有較大差距的。因此，就視覺吸引力來說，色彩飽和度高的動畫畫面的視覺沖擊力更強烈，也更能刺激人的興奮度，即更抓人眼球。色彩在造型方面可以確定畫面色調、平衡畫面構圖、營造鏡頭空間和賦予畫面美感。并且色彩還具有表意功能，由于動畫制作技術的發展，動畫廣告可以運用色彩奠定畫面基調，參與敘事、表現角色內心活動，并借用象征意義賦予角色性格和展現抒情等。動畫廣告中的色彩通過造型和表意功能帶給受眾心理和精神上的滿足。動畫廣告需要在有限的時長里保持視覺的流暢、空間的有序變化、邏輯合理等基本的視聽語言要求。可貴的是，動畫廣告不受實際拍攝的制約，其具有更大的空間和自由度對畫面進行剪裁和修飾，以彌補構圖的不足。同時，通過構圖的變化來表達完整內容，動畫廣告可以直接或間接地使受眾對某些特定事物產生向往和好感。
三、消費升級下動畫廣告設計的趨勢
（一）數字技術和傳播維度的拓展創新廣告表現形式
隨著虛擬現實技術（VR）的日益成熟以及內容資源的日趨豐富，虛擬現實可為品牌和受眾之間建立一個新的連接陣地，“沉浸感”和“參與感”成為虛擬現實最具吸引力的著眼點，其可以實現品牌超越現實的體驗，讓受眾自己探索與發現品牌。這就要求企業品牌必須營造一個全方位的世界，消費者可以在其中自由行動，多角度、多層次地獲取廣告信息［1］。由于信息獲取的靈活性、不確定性和復雜性，筆者發現傳統的動畫視聽語言在虛擬現實中喪失了原本的作用。動畫廣告原本的景別變化、視角切換和攝影機的運動可以幫助受眾更好地理解廣告所傳達的信息，而現今這些方式不再發揮明顯作用。雖然目前研究發現可以運用燈光的方位和運動來引導受眾的視覺注意力，通過燈光的冷暖色對比突出主體物，通過目標物的運動引導受眾的注意點進行跟隨，或者運用聲效提示受眾做到隱形交互，但是如何準確把握受眾的互動進程，引導受眾準確獲取廣告信息仍未具有精確的方式，這是未來動畫廣告需要研究的重要課題。
（二）動畫技術賦能中華優秀傳統文化創新傳承
中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，因此動畫廣告可以運用動畫技術再現剪紙、水墨、折紙等傳統技藝，既為廣告增添獨特性和視覺感染力，又讓廣告更具藝術性。例如，結合中國傳統水墨畫和三維動畫技術的央視廣告—《相信品牌的力量》水墨篇，就充分發揮了動畫藝術的特點，通過一滴墨在水中暈染變換成各種具有中國特色的代表場景畫面，傳達和詮釋了“從無形到有形”的理念，完美契合主題［2］。在2022年新年之際，麥當勞聯合上海美術電影制片廠共同打造了國風水墨廣告，以三維動畫技術呈現清新淡雅、俏皮靈動的水墨畫面效果，麥當勞的產品風格和國人熟悉的美學風格融合，韻味十足的同時承載滿滿的煙火氣。樂高玩具在中國市場選擇獨特的“中國風”主題，在2021年中國新年套裝廣告中，其通過演繹年獸故事和新春燈會來表現中國傳統節日民俗，鼓勵受眾在歡聚新年的同時，通過拼裝樂高玩具創造更濃的年味。
（三）IP營銷模式下動畫廣告加深品牌文化內涵
在消費升級的今天，受眾對產品的需求日漸多元，越來越多的企業開始借助IP鏈接受眾，IP營銷儼然成為時下眾多品牌和企業的“標準選擇”。IP指能夠憑借自身的吸引力，不受束縛跨產業、跨平臺進行二次或多次開發的內容，其可以是人或事物，可以是真實的或虛擬的。IP營銷作為近年來的熱點，伴隨各種成功案例帶來的熱度，許多傳統企業和新興企業都希望借助IP的東風，讓品牌更具個性化，再通過IP運營的內容增值，不斷裂變傳播，幫助企業縱向最大限度地滲透特定市場，搶奪同類型產品的市場份額，同時橫向拓展新市場，開創新類別，從而重組市場，幫助企業打造立體式的產業經營模式。例如，“江小白”作為一個白酒品牌，突破了大眾對傳統白酒文化的認知，其IP已成為一個年輕潮牌、一個文化品牌或是一種文化現象。“江小白”不僅根據年輕人的喜好開展一系列跨界活動，如“江小白YOLO青年文化節”等，還以品牌形象IP化成功改編動畫作品《我是江小白》。在短片中，“江小白”的角色定位為文藝青年、職場新人，這契合了年輕的都市主力消費人群的特點，讓年輕人從短片中找尋到自己的身影，進行情感投射，從而產生情感共鳴。再如，堅果品牌“三只松鼠”以IP化品牌為原點，進軍短視頻領域三只小松鼠的日常生活，并模仿和改編熱門視頻，與受眾進行互動，以提升受眾滿意度和忠誠度。其在長視頻領域推出《三只松鼠之中國行》等多部系列動畫片，持續輸出內容，突顯品牌的人格化屬性，帶給消費者情感滿足，進一步增強品牌的生命力和影響力。企業通過打造自己的品牌IP角色形象來嵌入企業品牌文化，并以此為基礎制作一系列動畫廣告，持續性地輸出內容，向受眾傳遞品牌的特質，在幫助品牌提升自身價值的同時，與受眾建立長期的關系，保持其與品牌的黏性，這對國內動畫廣告設計具有重要的借鑒意義。
四、結語
隨著數字技術的發展和受眾消費需求的不斷變化，動畫和廣告行業不斷融合創新。從視聽內容的創意表現到新媒介不斷發展帶來的革新，動畫廣告的表現形式和傳播渠道越來越豐富，企業可通過創新動畫廣告的創意設計、敘事設計、畫面設計來打造個性化品牌形象，使品牌形象深入人心，獲得更長足的發展。
［參考文獻］
［1］錢恒.數字化時代動畫廣告的交互體驗與創意設計［J］.出版廣角，2018（20）：68-70.
趨勢。
關鍵詞 計算機三維技術；影視廣告；創意
中圖分類號TP39 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）145-0078-02
隨著科技的不斷發展，計算機三維技術日漸成熟，已經廣泛應用于計算機三維動畫、影視特效、電子游戲、欄目包裝、影視廣告設計、互聯網視頻信息處理等領域，而且其應用領域還會隨著技術的不斷發展和成熟得到不斷的拓展。計算機三維技術不僅賦予影視廣告設計更靈活的表現力，具有傳統技術所達不到的優勢和能力，對于影視廣告設計業前后期制作和傳播流程的發展還具有顛覆性的促進作用，已經成為影視廣告制作的通用技術。
廣告作為產品營銷的重要手段，影視作品作為人們休閑娛樂的主要項目都與人們的生活息息相關。為了達到更好的效果，要求影視廣告作品必須具有較高的創意性，能夠營造出更豐富的視覺效果，給人以更強的視覺沖擊力，使影視廣告作品更具表現力。計算機三維技術較二維動畫制作在技術、效果等各方面都具有飛躍式的進展，是二維動畫不可比擬的。計算機三維技術依靠電腦強大的運算能力對現實進行模擬，在經歷建模、賦材質、調動作、渲染等步驟后，營造出更加逼真的視覺效果，使制作后的影片、廣告同現實一樣自然、流暢，而且還不需要像二維動畫那樣進行逐幀著色，是一項省時、省力、高效的動畫制作軟件，為影視廣告設計創意發展提供了有效的藝術和技術支撐。
1 計算機三維影視廣告設計分類
1.1 從功能角度分類
計算機三維軟件在功能方面具有共性，都包含建模、材質、渲染、燈光等基礎功能以及動畫、流體、動力學衣料、粒子等動畫功能。從功能角度出發可以將計算機三維影視廣告設計分為特效影視廣告設計和動畫影視廣告設計。
計算機三維特效廣告設計是指為實拍影視畫面增添特殊效果，使影視廣告設計更具表現力和視覺沖擊力，而且在觀賞時不會讓人們覺察到明顯的三維痕跡，即利用三維軟件特效模塊制作出雨、雪、煙、霧、火、爆炸等自然現象或者一些出人意料之外的違背常規的特殊等。這種實拍與三維特效技術結合的方式被廣泛應用于洗發水、飲料、藥物等廣告之中，使受眾在欣賞時有身臨其境般的感受。如米其林全天候輪胎動畫廣告，其中以三維特效技術營造出雪、火等各種惡劣環境，即突出了產品特性又給人以耳目一新的全新感受，其所呈現出的強大的視覺沖擊力也給觀眾留下了深刻的印象。
計算機三維動畫影視廣告設計是指以三維動畫模塊和基礎模塊功能制作出虛擬的角色和場景，并融入攝像機拍攝手法，以動畫的形式將廣告內容呈現給觀眾。三維動畫技術還能夠為影視廣告增添奇妙、夸張的浪漫氣息，給人以更加深刻的印象，并從視覺上認同并接受商家的產品制作理念，如威猛先生系列產品的廣告無論是人物形象的塑，還是廣告中除垢效果的制作，無不滲透著安全、舒適、放心的產品設計理念，這也是消費者最為關注的重點所在，廣告利用三維技術呈現出的創意和理念成為打開消費者心門的鑰匙，能夠有效地激發消費者的購買欲望，可謂是一個深入人心的成功廣告作品。
1.2 從應用范圍進行分類
按影視廣告中所運用的三維技術比例可將其分為部分計算三維影視廣告設計和全計算機三維影視廣告設計。如法國無聲電影《昆蟲總動員》就屬于部分計算機三維影視廣告設計作品，其大背景都以現實場景為主，只是在對昆蟲形象的塑造，表情、動作的刻畫時靈活巧妙地運用了三維技術，呈現出逼真的視覺效果，這也是這部作品的成功的主要原因，三維技術所打造出的無聲勝有聲驚人效果，使其上映后連續獲得兩周的票房冠軍；全計算機三維影視廣告設計作品比較多，其中包括角色、場景、攝像機等元素都由計算機虛擬而成，純制作效果沒有任何的成分，其可以更加自由地展現創作者的意圖，如最新推出的3D動畫片《美食大冒險》，以三維技術帶領觀眾探索神奇的食物世界，完美展體現了中國面食文化，可謂動畫版的舌尖上的中國――面食版。
1.3 按設計風格分類
從設計風格角度出發可以將計算機三維影視廣告設計分成仿真風格和純卡通風格兩在類。如：中國首部玄幻武俠動畫《俠嵐》就是一部仿真風格的計算機三維動畫作品，描寫了一部眾多少年俠嵐們憑借自身智慧、實力、堅強的意志和團結的精神不斷提升自我、鞏固友情的故事，是一部具有積極向上奮斗精神的勵志動畫片；今年備受眾人關注的國產3D動畫《西游記之大圣歸來》則屬于純卡通風格的三維動畫，無論是人物形象的的設計還是場景、畫面效果等方面都滲透著夸張的動畫色彩，影片色彩艷麗、造型簡潔卻能夠以其夸張的表現力吸引觀眾的眼球，使其具有更強的欣賞價值。
2 計算機三維技術在影視廣告設計中的優勢
計算機三維影視廣告之所以深受廣大觀眾的喜愛和認可，主要由于通過計算機三維技術所能夠呈現出很多適合各階段人們心理發展和追求的新奇創意和感受，其主要表現在視覺特效、微觀世界模擬、娛樂心理認同、更全面功能展示、無限創意等方面。
2.1 對產品描述更具體
計算機三維技術能夠制作出傳統影視廣告設計所達不到的效果，能夠更直觀詮釋產品功能和塑造品牌價值。
2.2 能夠充分展現個性化創意
計算機三維技術可以無限拓展影視廣告設計的創意空間，這也是其主要優勢之一。創意作為影視廣告的靈魂，通過計算機三維技術制作出來的影視廣告作品，可以不受任何客觀條件制約，創造出更加美輪美奐的視覺效果，以隨心所欲的運動效果、虛幻的形像、絢麗的燈光效果、豐富的質感表現來吸引觀眾的眼球。一個好的創意需要具備七個要素，即精彩的故事情節、賞心悅目的畫面、較強的邏輯性、充分表達主題思想、獨特的個性、符合大多數觀眾的價值觀以及不超出制作成本。計算機三維技術能夠滿足以上七要素，輕松地幫助創作者展開自己的想象力，不需要考慮是否存在拍攝困難的問題，對于一些危險鏡頭，可以不通過實拍，而是使用三維虛擬角色來完成，在有效地提高演員安全指數的同時，將創作者的創意展現得更加淋漓盡致。
2.3 清晰呈現微觀世界
計算機三維技術所打造出耳目一新的效果也是提高影視廣告效果的重要手段。三維特效技術能夠更真實地呈現微觀世界，如一些感冒、牙膏、清潔品的廣告中，都可以利用三維特效技術去刻畫病菌和細菌，即增強的廣告的趣味性又使其功能得以充分地展現。好的視覺特效能夠給人強烈的視覺沖擊力，可以讓人過目不忘，所以視覺特效也是影視廣告設計中廣泛應用的主要技術手段，對于增強影視廣告效果具有重要的現實意義。
2.4 有效降低成本縮短制作周期
計算機三維技術可以完成大場景的制作，通過完全虛擬的場景來替代現實場景，對于場景的刻畫也更加逼真，這樣就可以大大地降低舞臺實景搭建的費用，為商家節約制作成本，而且由于其在制作方面的優勢使其能夠有效地縮短制作周期、降低制作成本。
2.5 通過虛擬卡通角色提升產品的親和力
計算機三維技術可以自由地構建人見人愛的虛擬卡通角色來提高畫片的觀賞性，卡通角色以其簡單、可愛、個性化的形象和鮮艷的色彩獲得引人注目的效果，而且滿足各年齡階段觀眾追求新、奇、特的時常心理，如腦白金的廣告就是以不斷變換的兩個卡通老人的舞蹈形象達到突出主題效果，突出表現了其擁有賦予老年人青春活力的效力。在一些牛奶、酸奶、兒童牙膏、巧克力等廣告中經常會用到虛擬卡通角色來提高廣告趣味性，使其更具觀賞價值和親和力，更容易被人們所接受和認可。
2.6 達到更好的情感傳遞效果
計算機三維技術還能夠拉近其與觀眾的距離，達到更好的傳遞內心感受的效果。央視垃圾分類廣告廚房篇就是巧妙地運用了計算機三維技術，在正確區分廚房垃圾后從垃圾桶里開出絢麗多彩的鮮花，通過和諧、溫馨的畫面讓人們了解到正確區分分廚房垃圾能夠變廢為寶，使垃圾變成肥料，更增加了廣告的說服力，使人們能夠在生活中自覺地對垃圾進行正確的分類，對于保護環境起到了不可忽視的促進作用。
計算機三維技術之所以能夠廣泛應用于影視廣告設計領域主要是因為它能夠幫助創作者設計出滿足各種年齡結構、文化層次、心理需求觀眾群體的影視廣告作品，能夠有效地提升影視廣告的影響力和說服力。同時，計算機三維技術能夠有效地拓展影視廣告設計的傳遞空間，在不斷豐富影視廣告設計表現手段的同時還增強了影視廣告設計的創造力和表現力，能夠充分地挖掘創造者的潛力。隨著科技的不斷發展，無論從人們對技術的理解和掌控能力角度，還是從人們對精神層面的需求角度出發，都顯現出影視廣告對計算機三維技術的應用將成為時展的必然結果，勢必會受到越來越多的受眾的喜愛和認可。但我國的計算機三維技術水平較發達國家相比還有一定的差距，所以我們要積極地引進發達國家的創意開發方法和制作經驗，逐漸形成具有中國特色的，較為完善的計算機三維影視廣告設計體系，不斷拓展影視廣告設計作品的創意空間，使其更具人文關懷，以保證影視廣告設計業得到持續、穩定的發展。
參考文獻
[1]崔晉.計算機三維技術在影視廣告設計中應用的研究[D].鄭州大學，2008.
[2]杜雯.數字技術在影視廣告中的運用[J].電子科學，2010.
隨著傳播媒介的不斷發展，現代廣告設計的方法和表現手段也發生了巨大變化，廣告受眾是廣告信息的接收者也是信息的傳播者，傳統媒體廣告已不能滿足受眾對廣告信息的接收和傳播需求，已經不能適應當今大眾消費觀，廣告設計應適應數字媒體環境，基于數字媒體藝術和技術進行創作，廣告設計人才的培養應與時俱進。廣告設計是廣告信息視聽傳播的重要途徑，是廣告設計者將廣告內容轉變為受眾易于理解和識別的視聽符號的過程。現代廣告設計不再局限于傳統意義上的廣告設計范疇，而應考慮廣告視覺、聽覺規律和心理學原理，盡可能符合消費者心理，以整合立體傳播的方式進行廣告設計。新時代廣告設計主要包括：平面廣告、網絡廣告、影視廣告、廣播廣告、手機廣告及自媒體廣告等，這些廣告都離不開數字媒體藝術與技術的創新應用。“數字化”是將數字、圖文、聲音等信息轉化為數字信號，使信息和資源得以全球共享的技術和手段。
數字媒體藝術包括傳統藝術形式的數字化和新的藝術形式，傳統藝術形式的數字化主要指產品以數字化方式表現，如數字報、電子書、電子雜志等。新的藝術形式主要指建立在二維、三維動畫技術、視音頻和網絡技術上的藝術形式。數字媒體技術涉及計算機程序語言、數字圖文技術、視音頻處理與合成技術、虛擬空間展示技術、網頁設計等。廣告設計包含了藝術性和商業性，具有藝術審美和技術呈現的特點。廣告設計的主要任務在于有效地傳達服務或者商品信息，構建企業和商品品牌形象，促使消費者購買。數字媒體時代媒體的交叉性和融合性給予了現代廣告設計更大的表現空間。互聯網與手機的普及使廣告設計表現更豐富、操作更簡便。基于數字媒體環境研究廣告創意能拓展廣告的表現形式和傳播途徑，如創建數字報，甚至是創建交互式的數字報刊閱讀平臺，用戶可以直接在信息板塊上點擊廣告信息，與相關企業或者個人交流，也可以增加數字報刊的收益，這樣的數字報刊廣告在創意上體現了數字媒體藝術與技術的特色，傳播效果好且成本低，還能創造利潤。從我校廣告設計實踐教學來看，廣告設計實踐教學不夠全面，學生沒有全面掌握數字化傳播環境下的廣告設計方法，文化底蘊、廣告學專業素養、媒體傳播理論都比較欠缺。另外，要鼓勵并培養大學生自主學習、獨立思考、學問結合、勤于實踐的學習習慣。可將數字媒體藝術和技術的相關理論融合在廣告設計的實踐教學中，結合市場需求調整人才培養方案，提升學生的廣告設計實踐應用能力。可由學生自己組建模擬廣告公司或者創建推廣平臺，由學生們自己負責相關職位，指導老師進行指導并組織學生一起對完成的項目進行評析，如我校學生創建的微平臺‘鬼才密碼’，通過微信、微信公眾號等進行廣告信息的傳播。課程考核方式也需要改革，可分為3個部分，即平時實踐設計項目、廣告設計理論知識轉化能力、期末廣告設計項目。
廣告設計實踐教學應重點放在復合型廣告設計人才的培養，構建合理的知識體系，我校廣告學專業開設課程包括廣告學基礎理論課程、廣告設計實踐應用課程和輔助課程。廣告學基礎理論課程重點講授廣告學概論、廣告調查、廣告心理學、廣告美學、廣告文案、廣告策劃與創意、廣告管理與法規、市場營銷等；廣告設計實踐應用課程重點講授數字圖文設計、多媒體廣告設計、影視廣告設計等；輔助課程講授文學寫作、傳播學相關課程。可見，廣告學基礎理論比較扎實，但在廣告設計實踐應用方面跟不上社會發展，應在數字媒體環境下重新構建廣告設計實踐應用課程體系，適應數字媒體時代的發展。廣告設計實踐應用課程應該包括數字印刷與出版、數字圖文廣告設計、數字音視頻廣告設計、數字繪畫應用、網頁設計、數字動畫廣告設計及虛擬現實應用。數字印刷和出版中，桌面出版系統DTP逐漸實現了全流程數字化管理和由紙張向電子出版、多媒體出版發展，廣告設計教學中可以引導學生學習如何進行全流程的數字化管理，學習電子報、電子書、電子雜志、多媒體出版中的廣告設計策略。數字圖文廣告設計應考慮圖文在各種數字媒體中的應用與轉換。數字圖文處理和數字音視頻是相關聯的，數字影視廣告設計中很地方就需要數字圖文設計技術和數字音視頻設計技術。數字繪畫與數字動畫廣告設計關系緊密，需要培養學生的藝術表現力和創造力，數字繪畫也常用來制作廣告招貼設計和廣告插畫。互動廣告設計成為現代廣告設計新趨勢，數字媒體環境下，互動廣告具有虛擬性、互動性、審美性、娛樂性和引導性的特點。互動廣告涉及更加豐富的廣告學、心理學、藝術學、文學、計算機科學等知識。
互動廣告應該包含相關媒體技術互動和廣告心理互動兩點，與展現互動廣告的媒介及其媒介上的表現形式相適應。廣告心理互動應通過廣告內容引導消費者購買心理，使消費者也產生廣告設計中呈現的相同心理。廣告在數字媒體上的互動多是通過受眾的行動參與，獲得認知并促進商品銷售。如在Flash廣告設計教學實踐中通過Actionscript語言可以進行更復雜的廣告交互設計，需要學生掌握如何通過元件和AS語言展示、控制廣告設計中的內容、節奏與互動，也可以通過Flash制作網站廣告、手機廣告，結合網頁設計技術展現虛擬現實環境。數字媒體時代廣告設計實踐教學中的各部分課程是相互關聯的，廣告設計教學要實現廣告理論與設計實踐并行。既要有廣告理論課程的支撐，也要考慮數字媒體時代廣告設計的特點，增強學生的廣告設計綜合素質，培養懂市場、擅經營、能設計的復合型應用人才。
作者:嚴卿方 單位:貴州財經大學
參考文獻：
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[3]劉姝銘，侯玥.數字媒體交互元素設計[M].北京:高等教育出版社，2014.
【關鍵詞】動態廣告設計 沙漏訓練法 實驗教學 分鏡頭腳本
【中圖分類號】G42 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2013）03-0063-02
一、動態廣告設計實驗教學的現狀
動態廣告包含在廣告大類之中，在現代社會越來越受到大眾歡迎。動態廣告大致可分為：動畫廣告、網頁動態廣告、影視廣告、光感動態廣告等。在電腦技術的支持下，他們是可以相互滲透應用的。隨著現代商品經濟的快速的發展，動態廣告早已成為都市商業文化不可缺少的動力，其商業價值也在快速增長，動畫廣告的形態運動、色光變換；電視廣告繽紛多彩；網絡動態廣告的便捷美觀；樓宇外墻光感動態廣告的美妙變幻，都打破了傳統的平面廣告觀念，而且越來越被廣告受眾所接受。我們至少能從廣告現狀就能得知一個城市的經濟發展狀況。對于動態廣告設計而言，單方面地講解軟件技術是不夠的，而只講解Flash等相關軟件是更片面的，在多媒體發展的現階段，各種媒體工具相互融合才能創造精彩的廣告作品。動態廣告的人才培養滯后。一是技術滯后，二是創新思維模式缺乏。
二、動態廣告設計實驗教學的特點和內容
做好動態廣告教學非一日之功，但方向和方法一定不能錯，其中涉及到設計基礎的提高、審美創作意識的提升、軟件訓練的配合、器材訓練的加強等，每一個環節都很重要，核心在于設計基礎與創作意識。（見圖1， 動態廣告設計流程）
動態廣告設計實驗教學內容要從四個方面著手，相關訓練包括：設計基礎、創作意識、軟件訓練、器材訓練。第一，設計基礎是最根本的部分，它起到提升審美意識的作用，其中的繪畫基礎和構成基礎是必不可少的，而繪畫基礎中的運動規律就是一個必須考慮的因素，要對版面、空間結構、色彩搭配深入理解才能做好一則動態廣告；第二，創意是廣告作品的靈魂部分，好的創意能使廣告出奇制勝，賴人尋味，廣告受眾很少注意平淡的創意；第三，軟件訓練是廣告作品制作中的工具，它能解決廣告制作所需要達到的效果；第四，器材的掌握和研究能幫助獲得廣告作品制作中所需要的初步素材，包括影像和聲音。在動態廣告設計的實驗教學中要抓好這4個方面，逐漸引導學生學習，提高教學質量。
三、動態廣告設計實驗教學中的“沙漏教學法”
在動態廣告設計的實驗教學中方法也很重要，直接拿出廣告主題和要求，學生是不知道如何著手的，非常盲目，有大多數學生只能以文字來說，造成以文說圖的情況居多，對圖形的感知力不強，對于廣告情景和時間安排沒有概念，這里存在一個嚴重的問題，就是越怕用圖形就越依賴文字來表達，造成廣告文案繁冗。有些同學就直接寫文字來說事，設計基礎環節薄弱，觀看優秀動態廣告作品，能為學生指引方向。而“我國新媒體藝術的實踐歷程是一個從模仿到原創的發展過程”[1]，可見，動態廣告設計的實驗教學也可以借鑒此法。
在實驗教學中，我提出一種新的教學法――沙漏教學法。以觀看優秀作品、寫腳本的方法，讓同學們把自己的文字功底用上，盡量揚長避短，激勵同學們的學習興趣和思考分析能力，然后給予新的廣告命題，讓同學們寫出自己設想的主題腳本來指導廣告作品的創作。在這樣的引導下，學生逐漸找到了著手的方向。所謂沙漏教學法（見圖2， 沙漏教學法），是利用文科生的寫作特點，先讓學生觀看優秀作品，然后寫出該廣告的分鏡頭腳本，還原廣告作品的原初創作思想，找到創意切入點，學習其中的創意思維和使用的方法、技術途徑；在經過寫作觀察訓練后，獲得想法并且從中學習到別人的優點或者是創作意識，然后轉化并激發自己的想法，再由老師給出新的廣告主題，學生根據要求寫出創意分鏡頭腳本，來指導自己完成動態廣告作品的拍攝或者繪制。還可以反過來找到自己的廣告作品與優秀創意廣告之間的差異，發現問題，加以改進。
對于動態廣告的實驗教學要將內容和方法結合起來考慮，作為全球幾個特大廣告運營商之一的日本電通廣告公司（Dentsu）網絡媒體部部長植村佑嗣曾說，交換思維是最好的訓練。對陌生的環境，以自己最熟悉的渠道來接觸是最好的方法。廣告創意分鏡頭腳本的設計也是十分重要的。在影視制作中“分鏡頭畫面是導演對影片的整體構思與設計藍圖，是創作與制作群體統一認識、落實工作的重要依據，是生產計劃與制作效果順利實施的重要保證。”[2]創意分鏡頭腳本可以看見一則動態廣告作品創作的來龍去脈，各個場景的工作也能按此十分有序地完成，有利于前期創意執行和后期的編輯整理。
四、結論
不斷汲取、分析優秀動態廣告創意方法，如鏡頭變化特點，將鏡頭轉換應用在設計的作品中。‘保護野生動物’主題，學生公益廣告作品《偷獵的故事》，其中就學習了廣告片中的鏡頭焦距變化，很好地將鏡頭的長短焦距相互轉換，以偷獵者的槍口瞄準器來展現作品的切入口，并引出該廣告的創意，從視角和槍擊音效上就馬上抓住觀眾的視線，很好地完成該創意的傳達。在觀看偶動畫作品之后，學生作品雀巢咖啡（NESCAFE）廣告，《鼠標的煩惱》，認真地分析了分鏡頭腳本，借事說事，借用轉移目標、擬人化等手法，以鼠標的疲倦對話來間接反映主人的精力旺盛，很好地詮釋了商品消除疲勞、提升精神的賣點又不乏趣味。在觀看優秀廣告作品的同時，學生們也在完整的廣告作品構想下吸收營養，通過優秀作品分鏡頭腳本的分析，學生掌握了畫面、時間、聲音的變化方法，在自己創作時，養成分析畫面、時間、聲音等變化的習慣，才能找準動態廣告作品的設計思路。
參考文獻：
關鍵詞：動漫；設計；廣告；動漫形象；傳統；網絡；影視
中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）24-0022-02
一、動漫設計相關概念
動漫就是建立在漫畫和動畫的基礎上而產生的一個新的名詞。是一種新的藝術表現形式，即“動的藝術”，在具體運用中，往往以夸張的手法來描繪生活或時事。一般來說，會運用變形、比擬、象征、暗示、影射的方法，構成幽默詼諧的畫面或者畫面組，給人一種強烈的視覺沖擊力，以取得諷刺或歌頌的效果，是一種具有強烈的諷刺性或幽默感的繪畫，通俗易懂，易于接受，視覺識別率高，具有獨特的吸引力和表現力，具有很強的社會性。
二、動漫與廣告的關系
動漫產業從產生以來，經歷了80多個春秋，目前已漸漸走向成熟。縱觀世界各國動漫產業的發展歷程，動漫產業的發展主要具有以下幾個特點：一是動漫大國強國引導動漫產業的發展。如美國和日本的動漫產業居于領先地位，在全球動漫產業發展中起著主導地位。二是原創崛起與經濟崛起同步。經濟基礎在動漫產業發展中起著決定作用，動漫產業不僅是高投入、高產出、高技術的產業，同時也是需要較大的市場購買力來支撐其發展的。而我國的動漫產業正隨著我國的經濟的發展而騰飛。
動漫與廣告的結合形式多樣，無論在影視廣告、網絡廣告、戶外廣告還是雜志廣告上，動漫形象無處不在。動漫越來越多的應用于各種形式的廣告中，成了人們比較喜歡的一種廣告表現形式。廣告關注的主要是消費者群體，廣告展現形式是否被受眾接受，即廣告效果直接決定著一定的經濟效益。由于動漫畫面特殊的動感，具有較強的視覺沖擊力，存在較大的想象空間和豐富的趣味性，給人耳目一新的感受，越來越多的人喜歡動漫。因此，動漫是廣告的重要表現形式之一，動漫的創意制作效果直接影響廣告的經濟效益。
廣告的目的就是傳播，隨著數字技術和網絡技術的不斷發展以及互聯網的日益普及，網絡傳播作為一種新生的傳播方式，引領著傳播方式的變革。而動漫因結合了動畫和漫畫的優勢，借助網絡技術的表現形式，越來越受到人們的青睞，也就成為現代廣告設計中一種常見的表現形式。由于它對新技術的大量使用，也促進了廣告技術的發展。網絡中的廣告形式非常豐富，包括文字、GIF動畫、影視、Flas等，其中Flas是網絡廣告中最常見的表現形式。
三、動漫形象在廣告設計中的優勢解析
動漫作為一種鮮明、具體、生動的視覺藝術形象，在空間上有著直觀、明晰的存在方式，可以直接被欣賞者感受，從而在心中留下特別深刻印象，在廣告設計中產生強大的優勢：一是形象新穎、生動。動漫采用的是一種與現實寫照不一樣的藝術形式，其生動的卡通形象在廣告展現上獨樹一幟，具有鮮明的個性，富有動感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞廣告的過程中很直接的得到廣告信息。二是形式時尚、動感。動漫運用高新技術，與多個媒介互動發展，一直走在時代的前沿，與最新科技、最時尚元素搭配在一起，形成了自己獨特的時尚風格，同時，動漫以突出趣味性和打造可愛的動漫形象為主，更多地呈現出多樣化的特征，給受眾從視覺到聽覺都帶來一份新的感受，因而擴大了目標受眾。三是表現夸張、創新。動漫中加入了大量的夸張的想象和創造，具有“夸張性”的特點，在廣告的應用中，可以把需要表達的信息用一種很夸張的手法表現出來，突破了傳統廣告設計的紀實性的弱點，是一種新穎的思維表達形式，使廣告創意在表現深度和力度上都得以加強，折射出獨特的原創形式美。
四、動漫在傳統廣告中的應用
廣告是依靠各種媒介進行的，而廣告媒介一般我們可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等。動漫也基本上在各種媒介上都找得到身影。平面媒介的報紙、雜志等上面經常可以看到各種動漫形象參雜其中的廣告，海報中也是得到了極為廣泛的應用。在電視廣告中，有的廣告是運用人和動漫形象結合，有的是通篇都是動畫片的廣告。在互聯網中動漫應用無處不不在，比如大型購物網站天貓的動畫形象是一只動畫貓。在一些文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、影劇院、體育場館、廣場等的屏幕廣告中也是隨處可見。動漫應用在以上多種形式中的優點是：成本低、競爭少、展示重復性強、靈活。
五、動漫設計在網絡廣告中的應用
網絡廣告由于其特有的重復性強、操作方便、成本低廉等優點，被越來越多的廣告主所青睞。而網絡動漫廣告設計在隨著電腦的普及也發展起來了，并由其獨特的視覺沖擊力，對傳統廣告的沖擊和挑戰越來越大，迅速有了一批自己獨有的受眾。
然而，如何處理動漫這種新形式在傳達廣告信息時不使消費者產生逆反心理，是值得廣大廣告從業者所思考的。首先要思考是動漫廣告設計創意的目的，不能在傳播中一味的注重形象和動畫效果美的展現，而忽略了信息的傳達，因為廣告信息的傳達才是廣告的目的，廣告是以經濟效益為目的的，如果一則廣告很好看，但是觀眾看了之后不知道他說的是什么，只知道有這么一個動畫，那么這則廣告是失敗的。要在吸引觀眾的同時，又能讓觀眾接受廣告信息，不把廣告當做是一種暫時的娛樂。其次要注意廣告中傳達信息的明確度，在傳達過程中，不能含糊其辭，讓觀眾不知道你在說什么，混亂不堪，那樣的廣告效果是相反的，不但不能激起觀眾的購買欲，還會降低品牌在觀眾心中的地位，覺得是劣質產品。
六、動漫設計在影視廣告中的應用
影視廣告作為影視學和廣告學的一門交叉學科，是利用了影視的特效手法達到廣告的目的，以其特有的藝術表現力和廣大的覆蓋面，成為當前我國最大的廣告傳播形式。而將動漫形象應用于影視廣告中，啟發了影視廣告設計的創意思維。
創意是廣告的靈魂，賦予產品生命。一方面，引入動漫形象，實現了廣告創意的傳播目標定位。所謂的廣告創意是廣告人員在對市場、產品和目標消費群體進行調查分析后，根據廣告客戶的營銷目標，以廣告策略為基礎，對抽象的產品訴求概念予以具象而藝術的表現的創造性的思維活動。而在廣告中引入動漫形象，就是根據廣告的商品特性，按照人們熟悉的性格、表情、動作加以分析和提取，推出一個新奇的形象，以此作為商品的代言人、吉祥物等。另一方面，引入動漫形象，可以加深廣告創意的共鳴。在廣告設計中，需要不斷的尋找、挖掘藝術語言，借以引起目標對象的注意和反應。
動漫形象應用于影視廣告中，因其特有的藝術表現形式，可以引起受眾的注意，而“吸引注意”是廣告中最重要的環節。而動漫設計中，夸張而又不收約束的想象，可以將人類一切感情、動作加以生動的表達，獲得鮮明、具體的視覺藝術形象，提升影視廣告形象。如在《腦白金》廣告中，前10秒完全是動畫熱值，通俗易懂，情緒明了，后10秒出現腦白金產品，表明訴求，整個作品一氣呵成，動畫人物的自然銜接使廣告總體內容清晰明了，給觀眾留下了深刻的印象，但若采用真人，效果就不盡然了。追求新技術與特效，新奇的視覺效果是可以使廣告的沖擊力更強，在動畫廣告中的動畫實際上就成了依附于廣告的動畫，運用最短的時間準確的傳達了廣告信息，并以其特有的魅力來感染觀眾，征服觀眾，從而激發觀眾的購買欲。
七、總結
動漫形象以它奇特的創意與不拘一格的表現使其能夠激發觀眾的新奇感與視覺享受而被輕松地接受和喜愛，具有無可比擬的形象優勢。在我國，動漫與廣告的結合還處于初級階段，具有很廣闊的發展前景。我國人口眾多，消費潛力大，我們有理由相信動漫在廣告應用中會有一個更加燦爛美好的明天。
參考文獻：
[1]萬延，陳少華著.多媒體網絡藝術.西南大學出版社，2007-09.
[2]林雨著.新概念動漫設計.化學工業出版社，2009-08.
【關鍵詞】網絡媒體；平面廣告
一、引言
聯合國新聞委員會在1998年5月舉行的年會上正式提出因特網-“第四媒體”的概念。事實也很快證明了這一點。隨著計算機和智能手機的普及和網絡的覆蓋，我國網民已突破5億人，企業不會放棄那么大的一個傳媒平臺，而大公司直接選擇拍影視廣告來投放，例如投放優酷網和土豆網等。而一些小公司會利用平面廣告的方式來投放，投放網絡媒體的平面廣告就需要思考和改變傳統的創作方式，讓平面廣告保持原有的味道同時，又要具有新媒體的傳播優勢。
二、網絡媒體廣告定義
自從網絡興起后，很多企業都在互聯網上建立自己的網站，這算網絡廣告最原始形式之一，但互聯網上面網站多如牛毛，企業的網站在網上曝光率很低，低到可以讓消費者忽視你的存在，所以就需要企業網站到各大門戶網站刊登網絡廣告，網頁廣告最終成為網絡廣告最流行的一種形式。從設計角度來看，網絡廣告類似傳統意義上的戶外廣告，其相同點在于，出現時間短，在同時出現的許多信息中一起競爭吸引度。
三、網絡媒體對平面廣告投放的影響
（一）覆蓋范圍廣
網絡把世界很多國家和地區的計算機連接在一起，目前接入因特網的國家和地區有200多個，因此，網絡媒體宣傳范圍廣，不受時間和地域限制，可以節省公司很多推廣費用。
（二）內容多，信息容量大
傳統的廣告投放隨著你的信息量而產生大量的費用，如果你公司需要推廣很多產品，那各種產品都需要平面廣告設計的時候，那需要戶外的廣告牌和各種海報印刷量隨之增多。而報紙、雜志平面廣告的信息量受到版面、篇幅的限制。而網絡媒體一個小小的廣告條，廣告主可以把自己公司和公司所有產品信息都放在公司的網頁上。供消費著主動去瀏覽。
（三）廣告內容即時更新和長期保留廣告信息
印刷廣告刊登之后，所有內容信息都不能更改，如果需要更改的話，就需要重新設計新的海報，重新大量印刷投放，而且時間周期比較長，但網絡媒體投放的廣告就不同，因為網絡可以全天候地信息，廣告主可以隨時更改廣告信息的內容，可以即時更新產品信息傳播給消費者，而且廣告主建立自己的產品網頁后，可以長期保留網址的信息，隨時讓消費者查詢。
（四）表現手段多樣化
在傳統的平面設計，只是在有限的范圍內完成產品廣告的創意，但在網絡媒體制作平面設計廣告，由于多媒體技術，超文本鏈接等新技術的支持，制作起來不僅是只有單張平面廣告那么簡單，在有限的平面空間內，可以對廣告的圖像，文字音樂等作文章，讓平面廣告更具動感而產生視覺和聽覺的享受。
（五）交互性
傳統的媒體廣告是單向的，消費者只能被動地接受信息的傳播，但網絡媒體由于技術的支持，在上面的平面廣告可以設置互動按鈕，讓消費者輕松點擊進一步訪問企業網頁或者直接在網絡上完成交易，另外，企業網頁可以設置消費者對產品的評價功能，根據產品的評價了解消費者反饋的信息，根據用戶要求進行做出相應的調整。
四、網絡媒體對平面廣告設計的影響
（一）造型影響
網絡上投放廣告的有網站廣告和網頁廣告，而且版面廣告的尺寸比較限定，在顯示屏里面相對較小，所以要求廣告設計方面所選擇的圖形圖像盡簡單清晰，而且制作成品的大小有限制，要求圖形設計方面更加嚴謹和精致，所以一般都運用矢量圖軟件進行制作，隨著網絡技術的不斷提高，之前在網絡上投放過的靜態平面廣告已滿足不了廣告受眾的注意，那就要平面廣告需要進行動態處理，那么所制作和選擇的圖形動態化后，在設計方面就需要考慮什么樣的圖形更容易動畫，而且動畫起來更符合畫面宣傳的效果。
（二）色彩影響
印刷廣告是CMYK色系，在很多平面廣告表現的時候會出現色彩偏差的感覺，這需要平面廣告設計師有很豐富的制作經驗，才能準確地把握色彩的分布，但網絡廣告用色是RGB模式的色系，色彩表現豐富，設計師所要表現得的色系一般在制作的時候都能盡情地表現，而且為了讓背景色表現得更有動感，可以所選擇幾種顏色的漸變動畫，讓畫面更吸引瀏覽者的注意，這是傳統平面廣告制作所無法達到的。
（三）廣告創意影響
以往印刷廣告設計的思考都是全部平面化，而網絡媒體支持平面廣告數字化處理，所以平面廣告的內容表現不僅僅停留在二維之上，還可以進行三維立體的創意思考，畫面效果更具空間感，表現能力更全面，畫面傾訴更直接。而且由于網絡媒體的交互性，平面廣告內容增加了導航設計內容，這是傳統平面廣告所沒有的。
五、網絡媒體對平面廣告制作的影響
以往的平面設計師，必須掌握一定的造型能力，因為平面廣告里面的圖形和字體的設計，都需要具備形式的美感，而且都是通過手工完成的，隨著1853年，美國紐約的《每日論壇報》采用照片為一家帽子店做平面廣告，此后，攝影圖片成了廣告的重要表現手段。之后到20世紀80年代到90年代，計算機技術開始運用于平面廣告設計，同時，專門為平面設計服務的軟件相繼出現，極大方便了平面廣告的制作。現在，網絡媒體投放的平面廣告，不止是只會平面表現能力，還需懂得動畫表現能力，這需要平面設計師掌握基本動畫規律的同時，還要掌握網絡廣告的制作軟件，還運用多媒體技術進行互動和超鏈接的設計與制作。
六、總結
綜上所述，網絡媒體對消費者的影響日益明顯，而平面廣告需要在網絡媒體投放，必須進行調整，根據網絡媒體傳播的優點進行相應的設計與制作，設計的平面廣告不單單只是平面表現那么單一，而是在平面的基礎上創作出具有空間感、動感流暢的廣告，能引起更多的消費者的注意，而對平面設計師的要求越來越高，不單是在創意想法方面需要改進，而且在制作方面也需要多補充網絡多媒體技術知識，讓實現個人作品有技術保障。
參考文獻：
一、 數字媒體藝術概述
數字媒體藝術的含義。近年來，隨著我國科技的進步，使得數字媒體藝術得到迅猛發展。由于數字媒體主要以數字化的聲音、圖像及其他形式的信息為載體，同時利用科學技術以及數字通訊技術，從而對信息進行傳播和發展，使之取代了傳統的信息傳播方式，逐步向數字音頻、視頻以及影視等相關領域發展。因此，人們可以將數字媒體理解為用數字技術創造和形成的，并利用傳媒手段進行傳播的，進而形成新穎的且具有視覺沖擊力的藝術。由此可見，數字媒體藝術必須借助數字科學技術，才能表現一種獨特的藝術形式和創作過程。也可以說，數字媒體藝術是藝術設計中最具發展潛力、最具獨特性的藝術。數字媒體藝術的特點。數字媒體藝術被廣泛應用于動畫、視頻等范圍中，以一種新穎的交流方式展示在人們眼前。合理應用能夠讓受眾積極參與藝術創作過程，選擇的形式不同，所得到的結果也不相同，這樣更能激發受眾的興趣。首先，數字媒體藝術具有視覺沖擊力的表現效果。數字媒體藝術不僅極大地豐富了藝術語言和表現形式，還增強了作品感染力，使觀者能夠感受到逼真的現實感。因此，數字媒體藝術能夠帶來視覺沖擊力，同時還能使人感受到一種真實感，建造出一種虛幻中不乏真實的世界，從而滿足藝術創作的需求，為藝術創作者提供更多的靈感。其次，數字媒體藝術具有超越傳統的藝術思想。由于數字媒體藝術能夠模擬出真實世界的藝術效果，應用過程中，起到省時高效的作用。如Photoshop，它不僅擁有雙向撤銷或重做的功能，同時還可以后退或前進到任何一步。因此，這與傳統的繪畫功能相比，能夠極大地提高繪畫工作的效率。另外，計算機輔助設計對于繪畫能力的要求不高，打破了傳統的設計思想，為創作者提供了更加寬廣的設計空間。
二、 動態廣告設計中數字媒體藝術的應用
動態廣告設計中，數字媒體藝術具有一定的系統性、靈活性、專業性和科學性。因此，在動態廣告設計中，合理應用數字媒體藝術，其創造出的作品具有一定的獨特性。具體分析如下。首先，對于數字化動態廣告而言，其作品常常具有獨特的創意，尤其是具有強烈的視覺沖擊力。數字媒體藝術的應用，不僅使創作者的創意空間得到有效拓展，同時還增添了新的表現語言，進而達到不同的視覺效果和創新意識。創作者可以運用靈活的轉場效果，或者組織一些畫面語言，甚至設置合理的特效，從而使作品達到意想不到的效果。其次，由于傳統的動態廣告設計往往很容易受到技術以及人為等方面因素的影響，使作品的質量不能得到有效保障。合理地應用數字媒體藝術制作，不僅能夠使作品的音頻以及畫面的質量達到較高的水平，同時還能使音頻效果更加逼真，畫面色彩更為飽滿，增強了作品質量，將全新的設計理念和表現藝術充分展現出來。再次，在動態廣告設計中，合理應用數字媒體藝術，使作品有了新的活力，同時也使動態廣告設計制作的方式呈現多元化發展，從而拓展數字媒體藝術的應用范圍。比如，通過電視頻道或者互聯網技術等多媒體客戶端，同時在利用動畫軟件制作flash廣告條件下，將信息等進行傳播，具有較強的交互性。除此之外，三維動畫廣告，在數字媒體藝術中的應用，不僅使作品的趣味性得到進一步增強，同時還使作品形象更加逼真。尤其是在影視廣告業，數字媒體藝術的應用最為廣泛，創造出一系列具有多種風格，且有視覺效果的作品。最后，在動態廣告設計中，合理應用數字媒體技術制作的作品能夠帶給人不同的感受，這是一種比較靈活和快捷的方法。由于數字媒體藝術中的數字化編輯程序，能夠為設計人員提供極大的便利，有效地對前期拍攝好的素材進行剪輯處理，進而提高前期工作效率，同時在一定程度上也減少了拍攝的工作量。比如，在一些作品的后期制作過程中，可以有效利用數字媒體藝術中的非線性編輯處理，將所需要的元素添加到廣告之中，進而使整個廣告作品具有動感節奏。如果利用傳統的制作方式，是很難達到這個效果的。尤其在一些公益性質的動態廣告中，大部分的創作都是在后期制作完成，其中包括人物的背景，轉場等都是借助數字媒體藝術的作用達到的，這樣就可以給創作者提供了創作空間，也有效節地節約了拍攝時間。
三、動態廣告設計中數字媒體藝術的應用發展策略數字媒體藝術拓寬了動態廣告
藝術的創意空間，社會經濟快速發展，越來越多的企業都需要大量的廣告宣傳，這就給動態廣告拓展了發展空間，只有通過創新的意識和思維模式，才能制作出令人耳目一新的作品。而動態廣告設計好壞并非僅僅體現在電腦技術方面，而是藝術和技術相融合的境界，通過藝術的方式進行創作，并以科技的形式展現給大眾，這樣才能制作出真正高質量動態廣告設計作品。目前，動態廣告設計中的數字媒體藝術正逐漸影響著人們的日常生活，數字化技術使得動態廣告設計的競爭日益激烈，只有好的創意制作，且符合大眾的審美需求，才能滿足大眾的需要，使動態廣告設計立于不敗之地。基于當前越來越多的人比較注重廣告設計中的創意觀念，而這種創意則需要好的形式才能夠將其完美地表現出來，從而設計出高質量的動態廣告作品。正是由于數字媒體藝術的產生，才使得動態廣告設計適應發展，創意也具有多樣性。例如，當根據實際設計需求，要對人物或是場景進行變化的過程中，數字媒體的強大功能可以對正常的運動軌跡進行修正處理，使其得到完美改變，從而帶來全新的視覺觀感，建立新的欣賞標準。總之，動態廣告設計中的數字媒體藝術對于人們的生活有著重要影響。而在動態廣告設計中，通過數字媒體等藝術語言所制作出的作品，都需要通過良好的形式才能得到完美的體現，因此，優秀的創意和形式缺一不可，相輔相成。首先，要加強對于數字媒體技術性人才的培養。不論是平面設計還是動畫制作等，都需要雄厚的資金，才能為數字媒體發展奠定堅實基礎。因此，這就需要得到國家的大力支持。另外，還要加強對數字媒體技術性人才的培養。這主要是因為數字媒體藝術教育還沒有得到成熟的發展，尤其是各個高校所開設的相關專業，要全面統籌發展，學習相關的技能知識和理論知識，如開設“電視藝術美學”或者“視聽語言”等課程，推動數字媒體藝術的發展。其次，要和社會發展同步，結合社會的文化需要，不斷增強設計制作者的創造能力。藝術本身和社會的狀況密切相關，數字媒體藝術要想得到全面發展，需要設計制作者們密切關注科技的發展狀況，以新技術為要求，不斷地適應新的科學技術，滿足不同領域人們的需求。另外，設計制作者們還要不斷學習，拓展思維能力，不斷增強自己的創新意識和技能，設計出具有較強藝術性和人文性的作品。
四、結語
綜上所述，數字媒體藝術不僅為社會大眾提供更多的藝術性作品，同時還能滿足人們的娛樂需求。在動態廣告設計中，合理應用數字媒體藝術，能制作出高品質的作品。因此，動態廣告設計中的數字媒體藝術所體現的是一種超前的時代精神，是一種對人文精神的全面塑造。相信動態廣告設計中的數字媒體藝術在未來，將會以更加高新的技術推動其發展，同時也被應用于更加廣泛的領域內，尤其在動漫產業中，數字媒體藝術將會發揮重要的作用，具有巨大發展。
作者：周卉 單位：武漢紡織大學
【關鍵詞】PBL教學模式 動畫設計 課程 實踐探索
各地如雨后春筍股地涌現出了許許多多的動畫教育和創作機構，但是隨著科學技術的發展，傳統動畫已發展成數字動畫，數字動畫是被數字化后的影像，它包括了CG動畫和電影中大量的運動的CG特效。CG原為“Computer Graphics”的英文縮寫。隨著以計算機為主要工具進行視覺設計和生產的一系列相關產業的形成，國際上習慣將利用計算機技術進行視覺設計和生產的領域通稱為CG。它既包括技術也包括藝術，幾乎囊括了當今電腦時代中所有的視覺藝術創作活動，如平面印刷品的設計、網頁設計、三維動畫、影視特效、多媒體技術、以計算機輔助設計為主的建筑設計等。通常指的是數碼化的作品，目前CG的概念正在擴大，由CG和虛擬真實技術制作的媒體文化，都可以歸于CCT范疇，它們己經形成一個可觀的經濟產業。
一、教學現狀和學情分析
H，las設計這一課程具有很強的實踐性，但在以往的教學中，教師備課教學一般都是，在課前準備好需要了解和掌握的知識點與案例，在課中教師通過講解和演不案例的制作過程，讓其跟隨操作，從而快速的掌握動畫的制作基本技能和方法，但是學生十分欠缺知識的遷移運用，不會主動去總結、思考。如果教師在布置作業前，沒有對其進行講解，學生一般不知道如何做出來，完成上交的作品大部分與網絡作品相似，缺乏自己的創意。
因此，通過這樣的教學僅僅完成了基礎知識傳授和技術訓練這個基本目標，但學生創新能力并沒有得到很好地培養。所以，我們應當對教師的教學方式、內容設置和教學實踐等各個環節，進行大膽探索和改革。
二、利用PBL模式精選教學內容，設計討論問題
（1）根據職業崗位和要求搭建組織課程體系。根據調查往屆畢業生的就業情況，一般畢業后主要的工作崗位是H，las設計助理和H，las設計師。做一名H，las設計師，必須精通H，las制作技巧、運動規律原理及相應軟件，能獨立完成動畫設計創意和美術設計工作，具有扎實的美術功底、創新能力和良好的團隊溝通協作能力，并結合高職人才培養的要求，合理科學的設置課程教學體系，培養具有基礎知識牢固，動乎能力和創新意識強的復合型技術動畫專業設計人才。
（2）分析崗位工作任務，確立學習任務。以前H，las設
計課程的教學只注重基礎概念和知識點的講解，以及課程體系的完整性。但是在課堂上講解的例子或者項目都沒有與實際的工作崗位要求相互對應，而僅僅圍繞課本的學習的單一知識點來設計，所以，即使學生掌握了課堂的學習內容，但是畢業后，還是不能適應工作崗位的要求通過專家和主講老師對H，las設計師工作崗位要求進行分析和討論，轉變學習內容，并從中總結出五個實際工作項目：“基礎動畫設計、廣告設計、電子賀卡制作、電子雜志制作和MV的制作”
三、提出問題，組織教學實踐
1、PBL教學模式需要教師做好適當的引導，強調以學生為中心。
我們依舊以“H，lash廣告設計”項目為例子，通過播放一些H，lash廣告，激發他們的好奇心，引導學生們回憶過去石一到的廣告，讓學生們進行對比，然后順其自然的提出問題。
然而按照教學的實際情況：高職學生的學習積極性不高，還有上機的課時是有限的等，因此提出問題后，老師要適當的對學生多做一些輔助工作和引導。
第一步對廣告設計過程進行分析，指導學生設計廣告的流程。此外還要預先對制作廣告中使用的H，lash知識內容（音頻素材處理和收集、H，lash基礎繪圖等）進行講解和操作練習。這些先前準備完成了，然后老師就把班里的同學分為5組，每個小組選定一位組長，把準備好的問題發給各小組（如何制作設計環保類H，lash廣告或者生命健康類H，lash廣告），組長負責做好組內同學的溝通協作，把項目的任務分配好，通過多種途徑如互聯網、教材、多媒體等收集素材，組內進行分類匯總、分析討論各抒己見，尋找到設計的新創意，描繪在廣告草稿中。在上機制作廣告過程中，各小組的成員分工合作。老師根據每個小組的完成清況進行適當的指導，提出建議或指出錯誤。組內成員進行討論分析，然后對作品進行更改。下課之前，對各組的作品進行展不，讓同學們進行對比，分析出每個作品的優點和缺點，然后各小組內再進行討論分析，對作品進行更改。經過多次的討論和更改，能夠充分發揮同學們的自主學習能力和創新能力。
2、創新考核方式，完善評價體系
我們基于PBL教學模式，提出新的考核方式。與傳統的考核方式不同，我們要求學生多關注當今的時事、生活狀態，社會現狀等，在兩周的時間內完成一個H，las作品，表達一定的主題思想，并針對作品內容寫一個簡潔的說明。這樣能夠很好的鍛煉每個學生的自主學生能力和創新能力。
設計學習情境，預先設計好“問題”。1'BL模式一般分為兒個主要環節：”老師提出問題---學生分析討論問題---學生解決問題一老師給出答案”，各環節之間相互聯系，如何設計“問題”，還有“問題”的質量是十分關鍵的。
第一.提出的問題要與教學中的問題相關聯.并復合職業要求；第二，培養學生的學習興趣，例如在“廣告設計”的教學中，教師可以通過播放一些精彩clash廣告給學生們欣賞，激發他們的好奇心，再引導他們回憶過去在街道、網絡或者電視中等石一到的廣告，讓他們與之進行比較，然后順其自然的提出問題。
第三，提出的問題要能有助于完善與提高學生的學習和思考問題的方式。通過設計復合實際的問題與任務，從而讓學生能更快的進入任務中，并能通過相互合作和獨立思考來解決問題，在這個過程中不斷提升解決問題和自主學習的能力。
結論
綜上所述，運用PBL教學模式，老師可以很好的組織教學和實施，更加有計劃的挑選教學內容，做好問題設計，讓課堂教學以學生為中心，為尋找答案不斷進行思考和討論，整理所學的知識，發揮自己的創新思維，并能將思考和討論的結果付諸實踐，不斷提高學生自主學習能力。
【參考文獻】
[1]祁嘉華.設計美學[[M].華中科技大學出版社，2013.
關鍵詞：數字媒體藝術；現代廣告設計；結合；應用
0引言
數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用，能夠推動現代廣告設計的繁榮和發展，為商家提供了更多廣告工具的選擇，推動不同傳播方式的重疊和組合，具有很強的渠道化特點。數字媒體藝術不斷的豐富著現代廣告設計的信息內容，使得商家具有更大的靈活性來選擇適合自身產品宣傳的廣告工具，與其合作，又能夠直接促進數字媒體藝術與現代廣告設計的共同發展。
1數字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合應用
所謂影視片頭廣告，也就是說，為了更加淋漓盡致地凸顯出影視節目的豐富的思想內涵，更加深入地迎合觀眾的審美需求，可以通過采用先進的數字媒體藝術來科學有效地融合文字、圖形、影像、聲音等多種形式的多媒體元素，從而形成一種集視聽藝術和文化創意于一體的動態多維立體藝術結構，這就是影視片頭廣告。事實上，影視片頭廣告并非一個真正獨立的藝術元素，首先，影視片頭廣告和影視節目的具體內容是息息相關的，其次，影視片頭廣告的設計也必須考慮到觀眾的審美需求。同時，影視片頭廣告自身也是一種特殊的視聽藝術元素，它在特定的文化氛圍中發揮出其應有的作用。所以，在數字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合應用過程中，必須遵循以下幾個基本原則：第一，影視片頭廣告的畫面必須具備新穎的創意以及視聽美感；第二，影視片頭廣告的視覺效果必須和影視節目的情感追求密切聯系；第三，影視片頭廣告的設計一定要在具備較強的審美性和功能性；第四，影視片頭廣告的設計一定要綜合權衡視聽素材獨特的時代氣息及文化特點。影視片頭廣告視聽設計必須實現數字技術與文化藝術的科學有效的融合，對于多種形式的視聽元素，必須結合目標影視節目的定位有機地聯系和整合，從而產生出來一個具備多種功能的視聽藝術作品。在影視片頭廣告設計的過程中，設計人員也必須對以下幾個重要因素深入考慮：第一，影視片頭廣告的視覺構圖；第二，影視片頭廣告的色彩配置；第三，影視片頭廣告的文字應用；第四，影視片頭廣告的運動控制；第五，影視片頭廣告的音效設計；第六，影視片頭廣告的數字化特效。如獲得82屆奧斯卡金像獎的電影《阿凡達》，其三維制作極其震撼，讓受眾產生一種身臨其境的夢幻感覺。花鴉三維影動研究室的捕捉虛擬合成扣像技術在影片中被加以提升，通過演員穿上有節點的衣服適時捕捉到逼真的動畫。3D攝影機拍攝主角穿上動作感應緊身衣的一舉一動時，現場即可在電腦上看到主角在特技森林場景中演戲的畫面，這個實時觀看3D拍攝效果的技術是史無前例的，數字多媒體技術的應用為影片的巨大成功做出了非凡貢獻。從應用對象來講，數字化特效技術可以分為聲音特效和視覺特效；從技術角度講，又可以分為三維特效、合成特效、數字繪景等；從理論上講，在電視節目片頭制作過程中，特效技術幾乎可以應用到任何片頭元素。需要注意的是，數字化特效技術雖然能幫助設計者創造出強大的視覺沖擊效果，但設計者還是應該充分考慮目標節目的風格和主題內涵，而不可以隨心所欲地亂用以追求所謂的視聽沖擊力。
2數字媒體藝術與網絡廣告設計的結合應用
在先進的計算機網絡技術飛速發展的形勢下，各種新興的數字媒體廣告形態逐漸地產生出來，這就是網絡廣告。目前各大網站那些融合了聲音、動態圖片、FLASH、動畫、視頻、JAVA的廣告，都是數字媒體藝術與網絡廣告設計的結合應用的杰作。網絡廣告要想增添其表現力，依靠的就是這些復合型媒體。數字媒體技術充當了網絡廣告的技術基礎，借助其作用能夠將不同的信息轉化為數字格式，從而提高傳播效率。比如，廣告設計人員通過一系列專業處理程序，將信息轉變成具有較強邏輯功能的廣告形式，然后以實物媒體的形式存儲，最后將廣告到網絡上以感覺媒體的形式呈現在受眾面前。另外，網絡廣告具備非常新穎獨特的體驗的方式，因此，眾多受眾都對于這種廣告形態喜聞樂見，網絡廣告所具備的個性化和體驗化的特點使其演變成為一種受到廣大受眾所追求的時尚和潮流。目前兩者結合應用較為典型的實例如：開心農場以及QQ農場中所融入的多種豐富多彩的新鮮可愛廣告形態，都綜合運用了先進的數字媒體藝術。在二十一世紀，消費者的思維方式以及行為模式也發生了巨大的變化，這也為數字媒體藝術與網絡廣告設計結合應用的成功奠定了堅實的基礎。例如，在搜索引擎這種網絡廣告形態中表現的最好的“百度搜索”引擎，在數字媒體藝術飛速發展的新形勢下探尋出來一種嶄新的競價排名的廣告形態，為數字媒體藝術與網絡廣告設計的結合應用帶來了非常良好的靈感和標本。
3數字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用
在我國，戶外廣告這種廣告形態由來已久，在不同地區都得到了非常廣泛的應用。然而對于其他廣告形態來說，其發展速度是較為緩慢的。在二十一世紀的初期，數字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用使得戶外廣告走在了飛速發展的快車道上面，戶外廣告這種廣告形態的營業額占整體媒體的投放率逐年大幅度的增長，呈現出旺盛的發展勢頭。如今，戶外廣告公司可以利用精密的全球定位系統（global positioning system，簡稱GPS），通過衛星技術找出某一指定路牌的確切經度和緯度；而且通過在桌面電腦裝備了高級新軟件之后，媒介采購員可以將上述信息與市場人口學特征以及客流統計數字結合起來，判斷哪塊路牌的位置最好。在數字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用的過程中，為了適應數字媒體藝術帶來的變革，各種戶外新型媒體工具層出不窮，如電子顯示屏、數字櫥窗、數字墻體、樓字電視、電子互動觸摸屏、電子票據、交通工具數字媒體廣告等等；由于現代消費者生活習慣、工作環境、居住空間的不斷改變，他們所生活和經過的街道、建筑物、車站、視線所能企及的有效視覺范圍，都成為新媒體廣告不斷擴張和占領的地盤；這些新的廣告形態已經發展成了一定規模，最具有代表性的就是居住空間里社區廣告，借助逐步社區化分片的模式，個人所關注的社區成為許多日用品以及個人用品公司關注的重點廣告區域。
4結束語
綜上所述，本文對于數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用進行了深入地探索，分別詳細地介紹了數字媒體藝術與影視片頭廣告設計、網絡廣告設計、戶外廣告設計的結合應用。現代廣告設計在市場規模急劇擴張的同時，自身內容也不斷豐富和多樣起來，在不同行業和領域逐漸占據了重要地位。通過實現數字媒體藝術與現代廣告設計的結合應用，能夠最大限度地提升現代廣告設計質量和內涵，從而推動現代廣告設計向更深的層次發展。
參考文獻：
[1] 肖永亮.數字媒體在創意產業發展中的地位[J].現代傳播，2005（05）.
[2] 孫西龍，申澤.數字媒體在創意產業中的地位和作用[J].新聞愛好者（理論版），2007（06）.
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廣告設計個人求職簡歷模板一國籍： 中國
目前所在地： 廣州
民族： 漢族
戶口所在地： 湛江
身材： 168 cm?55 kg
婚姻狀況： 未婚
年齡： 28 歲
求職意向及工作經歷
人才類型： 普通求職?
應聘職位： 設計/廣告類：平面設計、廣告設計/策劃：廣告設計、平面設計師：廣告設計
工作年限： 5 職稱： 高級
求職類型： 全職 可到職日期： 一個星期
月薪要求： 3500--5000 希望工作地區： 廣州 深圳 珠海
個人工作經歷： 公司名稱： 廣州創意設計有限公司起止年月：2019-01 ～ 2019-09
公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷
擔任職務： 平面設計
工作描述： 在公司主要負責企業畫冊設計、標志設計、產品包裝設計、雜志廣告跨頁設計、戶外廣告設計等等，平時也對公司的網站后臺周期性的修改和維護，對公司所有的宣傳廣告全程負責一直到完成階段。
離職原因：
公司名稱： 北京素顏堂高新技術有限公司起止年月：2019-11 ～ 2019-12
公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷
擔任職務： 平面設計
工作描述： 在公司主要負責自己品牌化妝品包裝設計、產品畫冊設計、產品手冊設計、整套VI系統設計、產品海報設計、展會易拉寶、_展架設計、燈箱設計、戶外廣告設計、公司形象畫設計、宣傳頁設計、封面設計、標志設計。但其中素顏堂的草本再生嫩膚透析術包裝與本草醫圣系列化妝品包裝、產品畫冊已被采用及在市場銷售等。
離職原因：
公司名稱： 北京美銘智揚顧問有限公司起止年月：2019-09 ～ 2019-10
公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷
擔任職務： 平面設計
工作描述： 在公司主要負責品牌化妝品包裝設計、藥品產品包裝設計、VI系統設計、產品畫冊設計、產品手冊設計、手提袋設計、標志設計、戶外廣告設計、展會易拉寶及_展架設計、產品海報設計、報廣版式設計、宣傳單頁設計。但其中中藥類包裝與食品包裝、化妝品包裝、化妝品企業VI系統及英超銳能標志已被采用。
離職原因：
教育背景
畢業院校： 北京文化藝術學院
最高學歷： 本科 畢業日期： 2019-07-01
所學專業一： 廣告設計 所學專業二： 平面設計
受教育培訓經歷： 起始年月 終止年月 學校機構） 專 業 獲得證書 證書編號
2000-09 2019-07 北京文化藝術學院 廣告設計 設計師證
語言能力
外語： 英語 一般
國語水平： 良好 粵語水平： 一般
工作能力及其他專長
本人熟練操作Photoshop、Coreidraw、Illustrator等各種平面軟件，同時也掌握了Word、E_cel等一些辦公軟件，平時也懂得維護電腦，并會安裝電腦系統及各種軟件。
本人從小就喜歡畫畫，對美術非常的感興趣。從小學至高中一直在學習美術繪畫。在小學至高中曾經參加過學校各種節校慶書畫比賽都分別獲過一等獎、二等獎、三等獎等等。
本人一直從事著廣告設計行業,對藝術的執著與追求是我生命的源泉。熱愛藝術,創作就是把藝術轉化為靈魂與思想，更重要的體現出商業價值，藝術簡單地說就是創意，它的創意點是在別人意料之外，情理之中，別人想不到的，它具有獨特的風格與個性，最終能吸引消費者的眼球，讓消費者有購買欲望，最終達到目的,這就是廣告的重要手段。但我還是要持之以恒去努力與奮斗,去挑戰更高的目標!走更遠的路,完成我的艱巨任務就是我的事業......假如能有一個施展我才華的舞臺,我堅信,我將會做的更好，更出色......
詳細個人自傳
誠實、踏實、積極、勤奮、自信。
在大學四年里,一直都擔任著班里的團書部書記,并兼任學校的學生宣傳部宣傳委員,為人熱情、誠懇、樂觀、對班里與學校里的工作積極、認真負責。同時在班里與學校里的學習成績起者帶頭領導作用，受到學校老師與同學的支持與表揚。
在2019年9月-2019年7月學年度被評為學校的三好學生，在校里門門專業科目優秀，有些作品也被學院收藏留校，并受到學院教授的肯定與認可。在單位里所做的項目設計受到上司與領導的表揚，同時也給我很高的評價。
在工作中積極認真、吃苦耐勞、責任心強，并具有團隊合作精神。有較高的專業水準，但仍孜孜不倦地追求完善與提高。只要我想，我一定能行。只要我做，我一定能成功。如果能有幸成為貴公司的一員，我將珍惜這個機會，為公司效益的提高盡我所能，我將會做的更好，更出色......
個人聯系方式
通訊地址：
廣州市白云區金沙洲
聯系電話：
1 家庭電話：
手
機：
QQ號碼：
電子郵件：
個人主頁：
廣告設計個人求職簡歷模板二目前所在地：天河區
民族：漢族
戶口所在地：湖南
身材：
婚姻狀況：未婚
年齡：29
求職意向及工作經歷
人才類型：普通求職
應聘職位：廣告設計
工作年限：6職稱：無職稱
求職類型：全職可到職日期：隨時
月薪要求：面議希望工作地區：廣州
個人工作經歷：
公司名稱：起止年月：__-08～__-06慧妮集團
公司性質：所屬行業：
擔任職務：
工作描述：負責艾麗素品牌的設計工作
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-10～__-08廣州奧瑪集團（肌膚食品）化妝品公司
公司性質：所屬行業：
擔任職務：從事設計工作
工作描述：
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-01～__-10廣州市愛蔻蕾辛化妝品公司
公司性質：所屬行業：
擔任職務：從事設計工作
工作描述：
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-03～__-01廣州市驅動程序廣告有限公司
公司性質：所屬行業：
擔任職務：從事平面設計
工作描述：
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-05～__-03廣州市美植化妝品集團公司
公司性質：所屬行業：
擔任職務：從事“小家碧玉”品牌的開發設計
工作描述：從事“小家碧玉”品牌的開發設計工作，并負責“泉潤”、“植美村”等品牌的設計工作。
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-08～__-05廣州膚膳坊化妝品公司
公司性質：所屬行業：
擔任職務：從事“澳姿微”、“佩吉”兩個品牌的設計
工作描述：
離職原因：
志愿者經歷：
教育背景
畢業院校：衡陽師范學院
學歷：本科獲得學位：學士學位畢業日期：__-07-01
所學專業一：美術設計（繪畫、平面設計）所學專業二：
受教育培訓經歷：起始年月終止年月學校（機構）專業獲得證書證書編號__-09__-07衡陽師范學院美術設計（繪畫、平面設計）本科
語言能力
外語：英語良好
國語水平：良好粵語水平：一般
工作能力及其他專長
電腦水平：熟練PHOTOSHOP，CORELDRAW，AI，FREEHAND，AUTOCAD軟件。
愛好特長：設計、繪畫、音樂、體育運動、動畫。
有扎實的美術基礎，曾在廣告公司跟化妝品公司從事過長期的設計工作，能獨立完成一系列設計工作。曾負責過“肌膚食品”“小家碧玉”“泉潤““植美村”“膚膳坊”“四季康美“愛蔻蕾辛”“艾麗素”“皇家”等品牌的開發和設計工作！
詳細個人自傳
求職意向：設計主管、高級平面設計/及各企業單位等一切可以發揮本人特長、能力的工作。
個性特點：開朗、謙虛、自律、自信、永不言敗、永遠保持火熱的創作激情。
廣告設計個人求職簡歷模板三姓名： 性別：男 出生日期：
專業：美術 民族：漢族 畢業院校：上海工業大學
學歷：本科 地址： 電話： 郵箱：
求職意向：
廣告設計師 美術指導 助力設計師 網頁設計師 電腦美工 網頁建設 動畫設計
教育背景：
1996.09——1997.07
上海陽光小學
1997.09——2002.07
上海第五中學
2002.09——2006.07
上海工業大學
職業技能：能夠熟練掌握photoshop 等電腦軟件 平面設計和網頁制作軟件的熟練程度也同樣很高
工作經歷：
2007.09——2008.03
上海知心廣告有限公司 設計師助理
2008.05——2009.09
上海芬奇傳媒廣告有限公司 設計師
2009.10——2010.09
上海北親廣告策劃有限公司 主筆設計師
2010.10——2012.09
上海情和創意廣告設計有限公司 美術指導
獲獎記錄：
在校期間多次獲得國家級獎學金
工作期間多次獲得優秀員工稱號
自我評價：本人性格開朗，樂于助人，無論是在生活中還是在工作中，人緣都很好，我這樣的性格有助于整個工作團隊的團隊凝聚力。對待工作，我一直都保持著一個比較認真的態度，我的工作能力很強，在處理問題的過程中，能力一直是很高的，對于專業知識的掌握很好，所以能夠勝任這種工作。在工作中，我一直都具備較強的責任心，創意豐富的我，相信一定能夠在廣告行業中發光發熱。在工作中，處理問題的能力很強，豐富的工作經驗，也就能夠看出，我在工作中不俗的工作能力了。
廣告設計個人求職簡歷模板四姓名:
國籍:中國
目前所在地:廣州
民族:漢族
戶口所在地:廣東省
身材:171cm?
婚姻狀況:未婚
年齡:27歲
求職意向及工作經歷
人才類型:普通求職?
應聘職位:設計/廣告類:平面設計
工作年限:2
職稱:無職稱
求職類型:全職
可到職-隨時
月薪要求:20__--3500
希望工作地區:廣州
個人工作經歷:20__-12至20__-03廣州__廣告有限公司平面設計
20__-04至20__-01廣東__廣告有限公司平面設計
教育背景
畢業院校:華中科技大學
學歷:大專
畢業-20__-07-01
所學專業一:平面廣告設計
受教育培訓經歷:1997-9至20__-7風采華僑中學電子技術
20__-9至20__-7華中科技大學信息管理
20__-3至20__-12中大星城平面廣告設計
語言能力
外語:英語一般
國語水平:優秀
粵語水平:優秀
工作能力及其他專長
在PC機或MAC機下操作平面設計軟件，精通Photoshop、CorelDRAW，熟練Illustrator;
對色彩配搭及排版具備良好的美感，有獨特的設計理念和創意，能獨立完成VI，包裝，海報，宣傳畫冊等平面類設計;
熟悉輸出印刷制作流程，有輸出制作經驗;
有團隊合作精神，能承受工作壓力，處事認真謹慎，能為完成工作適量加班;
熟練運用OFFICE辦公軟件和公司辦公室設備的使用;
熟練掌握各種操作系統的操作;熟悉計算機硬件安裝，故障排除、維護能力;
熟悉網絡技術和具備處理網絡故障技術，有一定局域網組建和維護能力;
喜歡上網，能充分利用互聯網資源配合設計靈感~!業余喜歡PS照片~~喜歡收集報紙上的廣告和用相機拍下身邊不經意出現的經典平面作品的收藏習慣!
詳細個人自傳
發自一個年輕廣告人的心聲:從來沒有平白無故的領悟,歷經磨練,才有真正的脫胎換骨!!
廣告設計個人求職簡歷模板五姓名：
年齡：24
性別：女
民族：漢
籍貫：浙江
電話：_
求職意向
要求月薪：面議
工作性質：全職
擬定職業：設計/廣告/策劃類平面設計
求職意向：設計策劃平面設計
所學專業：廣告策劃
學歷：本科
工作經驗：
工作地區：浙江
教育背景
浙江理工大學(20__年9月--20__年6月)
專業類別：廣告策劃
學歷：本科
描述：熟練掌握photoshopcorelDRAWillustartor等設計制作平面軟件和premiere，aftereffects影視后期制作軟件，熟悉廣告策劃與推廣。
工作經驗
_公司(20__年7月--20__年9月)
公司性質：國有企業
職位名稱：廣告設計
工作業績：主要從事報紙廣告畫面設計和制作，報紙排版。
_公司(20__年11月--20__年1月)
公司性質：民營企業
職位名稱：影視后期處理
工作業績：主要從事影視拜年廣告的制作
_公司(20__年6月--至今)
公司性質：股份制企業
職位名稱：女裝平面設計
工作業績：女裝平面設計
自我評價
【關鍵詞】職業學校 網絡動畫 課程改革
【中圖分類號】G71 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）03-0229-02
“喜洋洋與灰太狼”是目前國內最流行的一部少兒動畫，也是flas的優秀代表作，這部與動畫片一樣，目前網絡宣傳的主打形式也是flas，多數大型游戲的推廣，都靠網絡動畫完成。可見，網絡動畫不僅是文化產業的主要表現形式，也是廣告業發展的主要方向。大量對網絡動畫人才的需求，為學校教育的職業能力培養指明了方向。
一、職業學校網絡動畫課程概述
1.職業學校網絡動畫課程的基本要素
網絡動畫課程以網絡動畫設計理念、制作方法、廣告設計項目的整體完成為教學目標。因此，從課程的基本要素來看，主要包括教學目的的設定、教師的教學方法和學生的學習方法幾大塊，從細節上來將，網絡動畫課程是以職業技能培養為主要目的的教學方法和教學內容的有機結合過程。
2.職業學校網絡動畫專業課堂的問題
筆者從事職業學校網絡動畫專業教學多年，發現目前網絡動畫教學課堂主要存在兩個問題：第一，教學內容安排比較落后，不管是教材還是實踐課程都遠遠落后于職業市場的發展需求；第二，教學方法使用不得當，使教學效果并不能達到“培養職業技能”的要求。
3.研究網絡動畫課程改革的目的
改革不僅解決問題的最直接手段，還能夠促進事物的發展。因此，研究網絡動畫課程的改革，不僅能夠為解決職業學校網絡動畫課堂問題提供方法，還能夠使教學效果得到改善，進而促進學校教育的良性發展。
二、網絡動畫課程改革策略
1.從教學安排上進行改革
職業學校教育的任務包括兩方面，一方面是延續中學以后的文化教育，進一步提高學生的基礎文化素質，另一方面是進行職業技能培訓。單從職業技能培訓這一目的入手，職業學校教育對教學的安排應該包括理論教學和實踐教學兩方面。目前大多數職業學校在實踐教學的安排上均有缺失，網絡動畫課程更是如此。所以，對教學安排進行改革是必要的。
主要的改革方法有兩種，一種是在學習過程中，將實踐作為主要的教學目標，根據學習的內容，重新劃分理論教學和實踐教學的課堂時間比例，并引進計算機設備和相應的設計軟件如flash、photshop等，根據學校現有的教學設備，盡量建立條件完善的實踐教學環境，并聘任無論理論和操作都很精通的專業網絡動畫設計制作人員作為該門課程的專職或兼職教師，負責指導學生的實踐課程；第二種對教學安排的改革，則是要側重職業實踐部分，一般職業學校都會安排專業實踐的時間，為學生安排實習單位，通過深入職業現場進行觀察學習和簡單的操作完善自己的職業技能。對于網絡動畫課程來講，學校應該為學生安排更加專業的實習機會，例如，安排學生跟隨某動畫制作公司從項目設計到整個項目完成的具體過程，并參與動畫廣告設計的具體環節。
2.改善教學方法
教學方法的改善是課程改革的重頭戲，對網絡動畫課程的改革也不例外。目前大多數職業學校的網絡動畫課堂還是傳統教學模式，教師教、學生聽，通過記筆記、背住軟件使用的方式和設計的基本步驟為主要的學習方式，這顯然是不符合教育發展要求的。下面提出兩種適應網絡動畫課程的方法，作為教學方法改革的借鑒之用。
互動式教學法。互動式教學法是能夠活躍課堂，通過師生之間的平等交流，實現問題解決和思想碰撞，促使學生主動獲得知識的方法。網絡動畫課堂中的基本工具操作內容總是讓學生們覺得枯燥，使用互動式教學方法能夠改善這個問題。將教學內容通過問題的形式呈現出來是實現互動教學的主要方式。例如，學習photoshop使用基本方法，直接從“使用photoshop做一個漸變色的立體圓形”開始進行教學，即使在沒有電腦進行實際操作的情況下，學生也能夠根據教材的指導開始討論和探索這個問題。在學習過程中，通過學生的發問和教師的解答以及學生間的互相討論，學生們會對photoshop菜單和基本工具的操作形成深刻的認識，教學目的也就達成了。
項目教學法。項目教學法是將很多教學內容集合到一個項目完成的過程當中，將課堂的分配設計為項目的完成步驟，將教學內容和實際操作結合在一起。例如，將flash廣告學習設計為一個廣告項目，教師扮演“客戶”，對廣告設計提出基本要求，學生分組建立項目小組，進行廣告項目的策劃、設計和完成，最后以項目評價的形式對學生的學習結果進行總結。學生也可以在項目評價的過程中進行互評，交流學習的心得、對學習進行總結。項目教學法的一個項目完成可能需要持續很長一段教學時間，在使用這個方法的過程中，教師應該注意對課程進行內容的掌控和對學生們的指導。
三、網絡動畫課程改革的重要意義
1.提高職業學校的教學水平
網絡動畫課程改革能夠直接提高職業學校的教學水平，因為不管是對教學安排的改革還是使用靈活多變的教學方法，其根本作用都是使教學在“培養職業技能”方面的效果更佳。學生職業技能提高，將來就業的優勢更大，職業學校在社會中的聲譽也就更好。
2.順應職場發展規律
網絡動畫課程是與設計和廣告工作密不可分的，面對廣告行業對“創意”和“技術”要求越來越高的現狀，職業學校的網絡動畫課程拘泥于課本和一般學校教育的模式顯然是不實際的，進行課程改革，順應職場發展的規律，才能夠保證職業學校教育為社會輸送人才的目的的達成。
綜上所述，網絡動畫課程是職業學校一門重要的專業，為網絡環境下的廣告產業的發展輸送必要的人才。對于職業學校本身來講，為了滿足人才市場的需要，應該對網絡課程進行課程安排和教學方法上的改革，以提高職業學校的教學水平，順應職場發展的規律。
參考文獻：
關鍵詞：平面構成；現代廣告設計；應用
平面構成的認識來源于對自然科學以及對哲學的認識和發展，隨著對世界認識程度的加深，人類更加關注事物內部的結構變化，并且逐漸從宏觀認識深化到微觀認識，從造型藝術發展規律的角度來看，平面構成的思想和理念也在不斷發展。平面構成涉及點、線、面的各個構成要素，筆者將在下文中就平面構成的各個要素與廣告設計的關聯性做出具體分析，探索在廣告設計總如何應用平面構成。
一 平面構成運用于現代廣告設計的特點
隨著社會生產生活發生了巨大的變化，現代廣告的目的不僅僅在于為產品打廣告，起到廣而告之的作用，還在于通過廣告的藝術表現以及廣告的娛樂性，舒緩現代快節奏的生活壓力，起到休閑娛樂和調節氛圍的作用。現代廣告對消費者的購買活動產生著較大的影響，消費者的購買活動受自身興趣偏好以及購買力和外界因素的影響。構成是近代造型中的一個重要概念，其主要含義在于將不同或者具有相同形態的單元組合成一個新的單元。平面構成的對象主要是自然形態、幾何形態以及抽象形態等，將富有抽象性和形式感的平面空間元素進行藝術創作，再現產品特色的同時，提高廣告的整體創作藝術美感。
廣告設計的過程中需要充分抓牢產品的特色，遵循美的法則和規律進行畫面重構，發揮平面構成的基本功能，把握平面設計的基本設計原則，突出產品本身鮮明的個性，從而讓需要推廣的產品能夠在眾多的產品脫穎而出。平面構成涉及到產品結構的多個方面，無論從內容還是形式上來看都具有多樣性和多元性，尤其是平面構成的取材方面，涉及到多方面的元素，相比較傳統的平面圖案設計而言，更加具有開放性，改變了傳統平面設計中的制約性，更加具有現代化特色。
二 平面構成的點、線、面與廣告設計
平面構成作為藝術設計的重要分支，主要是指在二維空間范圍內的線條構圖設計，“結構自然，重構畫面”是平面構成中的重要方法，在平面構成中主要是運用點、線、面三個主要要素來構成整體的美感。平面構成是以人的直接審美體驗為基礎的，通過點、線、面的合理構成最終組合成最優的設計方案，在實用性的基礎上保持產品的造型美感。點、線、面各有自身的特征，不同的組合方式也傳達了不同的內涵，點、線、面的搭配創造出了不同的風格和藝術效果，展現了產品不同的造型設計。
平面構成的最終目的在于通過現實環境的再創造，將現實與藝術緊密地結合在一起，在廣告設計中既要保持整體廣告可行性，同時還需要加強設計的藝術性，從而吸引更多的受眾群體。總的來說，平面構成在現代廣告設計中的應用主要包括了以下幾個特征：首先，平面構成的最直接的創作來源，來自于現實生活中人的直接感受，因此是一個來源于現實而又高于現實生活的創創作過程。其次，平面構成應用于廣告設計，是一個綜合了抽象思維和具象思維的創造過程，將基于點、線、面的平面構成應用到廣告設計中去，是用概念化的抽象思維來藝術化現實生活；再次是平面構成的點、線、面是一種理性的活動，具有相對的自覺性和自發性以及意識創作性。現代廣告設計中應用平面構成，是通過借助圖形、文字以及照片等多元的視覺元素來增強整體設計的表達效果，有效的實現信息傳遞。
三 基于傳統元素的平面構成在現代廣告設計中的應用
當今社會是一個文化融合程度高，文化多元化是當今世界的突出特征之一，在多樣化的世界文化背景下，我國的廣告設計作品想要在國際現代設計作品中有立足之地，就需要在吸收借鑒國外先進設計經驗的基礎上，充分挖掘我國傳統文化中的博大精深之處。平面構成過程中充分挖掘傳統元素，對于提升現代設計的整體文化底蘊，豐富歷史內涵具有重要意義。平面構成的基本元素在傳達廣告信息，突出產品特征方面發揮著重要作用，因此合理設計各種文化元素對于提升整體藝術表達效果具有重要意義。傳統的文化元素包括了我國傳統宗教藝術、傳統人文美術、民間藝術、宮廷藝術等，這些元素大大豐富了我國現代廣告設計的文化內涵。我國傳統元素中蘊含著深刻的內涵，正是因為其自身蘊含的“意”而使得人們更加迷戀和向往。
將傳統文化元素與現代平面構成結合起來，大大豐富了現代廣告設計的內容及形式。傳統元素在現代廣告中的應用，一方面可以滿足現代人對審美的基本需求，提升現代廣告的整體表達效果，達到現代廣告創作廣而告之的目的。另一方面，在平面構造中融入傳統元素，具有豐富的文化內涵，是對傳統文化的繼承和發揚，體現了現代廣告設計的深厚文化底蘊。
綜上所述，隨著現代社會的發展，人們對審美提出了更高的要求，對現代藝術的追求也更加明顯，平面構成通過多樣性化的點、線、面的綜合，通過優化構圖，建立畫面的秩序美感，從而突出整體構圖的藝術美。現代廣告設計不僅要突出產品的特征，還需要進一步提升廣告本身傳達的創意和藝術美感。平面構成的設計理念在現代廣告設計中的應用對于提升現代廣告的構圖美感具有重要意義，平面構成中的圖形聯想、重組等都對在觀眾心中創造新的生動畫面起到的積極作用。
參考文獻
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