時(shí)間：2023-05-29 17:19:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)安全；企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)；LOGO設(shè)計(jì)；LOGO管理
1 緒論
1.1 研究的背景、目的與意義
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入了我們生活的每一個(gè)角落。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，不僅為生活提供了智能化、便捷化的服務(wù)，還為企業(yè)獲得更為深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空間與潛力。古語有云“福兮禍之所依，禍兮福之所伏”，^對的光明背后必定隱藏了相對的陰影，信息網(wǎng)絡(luò)的種種安全威脅也正在慢慢生根發(fā)芽，黑客攻擊、信息泄露、非法網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)安全問題層出不窮。面對嚴(yán)峻的安全形勢，信息網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的崛起亦是大勢所趨。
信息安全，是指對信息的保密性、完整性和可用性的保護(hù)。安全是網(wǎng)絡(luò)賴以生存的基礎(chǔ)，只有安全得到保障，網(wǎng)絡(luò)的各種功能才能得以不斷發(fā)展和進(jìn)步。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2013年信息安全產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到186.5億元，比2012年增長21.1%。2014年市場規(guī)模達(dá)到225.12億元，同比增長率為20.1%。信息安全產(chǎn)品主要包括以硬件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案、以軟件為主的信息安全產(chǎn)品及解決方案以及安全服務(wù)。由此可見，信息網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)的市場競爭非常激烈，如何在眾多企業(yè)中脫穎而出成為了關(guān)鍵問題。
在信息傳播紛繁的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)形象已經(jīng)成為企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵因素[1]，企業(yè)形象是企業(yè)在公眾腦海中形成的印象或影響，是企業(yè)的無形資產(chǎn)[2]。形象力被稱為是企業(yè)人力、物力、財(cái)力之外的“第四經(jīng)營資源”，即形象已成為企業(yè)在市場角逐中取勝的法寶和無形力量[1]。樹立良好的企業(yè)形象是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，需運(yùn)用各種手段，配合各種因素，進(jìn)行整體塑造。企業(yè)形象識(shí)別（Corporate Identity，簡稱CI）是企業(yè)形象塑造的一種戰(zhàn)略，細(xì)分為理念識(shí)別（Mind Identity，簡稱MI）、行為識(shí)別（Behavior Identity，簡稱BI）以及視覺識(shí)別（Visual Identity，簡稱VI）3個(gè)子系統(tǒng)，緊密結(jié)合構(gòu)成一個(gè)完整而不可分割的系統(tǒng)[1]。
VI是CIS系統(tǒng)（corporate identity system縮寫，全稱企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）中最具傳播力和感染力的部分，同時(shí)也是最為人們所熟知的部分。VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。VI的主要功能是將品牌的定位設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為具體的視覺設(shè)計(jì)，主要內(nèi)容包括：基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用設(shè)計(jì)要素。VI可以通過企業(yè)和品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化以及對美的追求對企業(yè)內(nèi)外展示企業(yè)和品牌的個(gè)性[3]。
本文主要研究VI設(shè)計(jì)中的LOGO設(shè)計(jì)與管理，通過從文獻(xiàn)（文字）資料、案例分析以及實(shí)際應(yīng)用活動(dòng)中歸納總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，探究品牌形象設(shè)計(jì)與管理對信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的重要性及必要性。
1.2 研究的現(xiàn)狀與發(fā)展
所謂LOGO設(shè)計(jì)，通常也被稱作標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)在長期的發(fā)展過程中表現(xiàn)出了與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的新趨勢。早在遠(yuǎn)古氏族部落時(shí)代，每個(gè)部落都會(huì)選擇一種與自身所在部落由密切聯(lián)系的物象作為本部落的標(biāo)記，也就是現(xiàn)在大家口中的圖騰符號(hào)。女媧氏族以蛇作為圖騰，而堯舜時(shí)期則是以黃熊作為圖騰。隨著人類文明的不斷發(fā)展壯大，圖騰文化也日趨發(fā)展，圖形符號(hào)被用來傳達(dá)信息的媒介，如各國國旗、國徽就是圖騰的演變物。而伴隨人類生產(chǎn)力、工業(yè)革命等變革， 資本主義商品經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)達(dá)， 現(xiàn)代 LOGO也就此產(chǎn)生。LOGO 的式樣和顏色等都發(fā)生了巨大的變化， 形成了獨(dú)具魅力的視覺藝術(shù)， 也增加了企業(yè)LOGO的內(nèi)涵， 促進(jìn)了企業(yè)文化的發(fā)展。在當(dāng)今社會(huì)，標(biāo)志被廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，是企業(yè)、組織、地區(qū)、活動(dòng)等對外展示的窗口，它反映了其活動(dòng)特色、文化底蘊(yùn)、經(jīng)營理念等深層次內(nèi)涵。
圖1 陳幼堅(jiān)大師作品
早前中國的標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)一種趨勢，新的觀念與思維方式的導(dǎo)入為我們重新審視傳統(tǒng)文化觀念提供了更多的思考維度，而新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)也為我們傳統(tǒng)造型的再設(shè)計(jì)提供了更多樣的可能性。從陳幼堅(jiān)大師的作品（圖1）中我們看到了何謂設(shè)計(jì)，何謂經(jīng)典。他的設(shè)計(jì)在很大的程度上引領(lǐng)了中國設(shè)計(jì)的潮流。從設(shè)計(jì)理念來講這并非單純模仿，而是提取中國傳統(tǒng)文化的精髓與國外的文化相融合，形成文化碰撞而產(chǎn)生的一種獨(dú)特的美。從而使他的“西學(xué)東漸”的設(shè)計(jì)理念在標(biāo)志VI的設(shè)計(jì)中能夠充分體現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)不單單是形式上的設(shè)計(jì)，而是精神上的再創(chuàng)造。這種設(shè)計(jì)理念的生命力有目共睹。從而印證了那句“民族的才是世界的”，但是往往也諷刺的印證了“世界上有兩種角色，追隨與被追隨”。國內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)刻意仿古，追求所謂的“中國味”與“弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化”，未經(jīng)構(gòu)思和設(shè)計(jì)就任意的照搬傳統(tǒng)圖案到標(biāo)志設(shè)計(jì)中。
圖2 國外經(jīng)典優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)
對比國內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，國外的設(shè)計(jì)（圖片2）則要成熟許多，更為注重標(biāo)志設(shè)計(jì)的企業(yè)文化內(nèi)涵表現(xiàn)。由標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生的品牌效應(yīng)也比國內(nèi)更為突出，當(dāng)然文化的差異性也是造成這種現(xiàn)象的主要原因之一。西方的設(shè)計(jì)講究從模仿到還原再現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)形態(tài)、寫實(shí)以及強(qiáng)烈的生理感官刺激，從而更為直白、有效的完成標(biāo)志設(shè)計(jì)所旅行的使命-傳播，與此同時(shí)，也直接傳遞了企業(yè)的文化內(nèi)涵。
縱觀中西方標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，過于重視形式美感而忽略了企業(yè)本身的文化內(nèi)涵，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)將只是一個(gè)毫無生命力的軀殼。想要設(shè)計(jì)一個(gè)成功的標(biāo)志，就要體現(xiàn)出企業(yè)文化所孕育的內(nèi)涵品質(zhì)，好的標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)塑造良好出的品牌形象，從而造就一個(gè)內(nèi)涵豐富的企業(yè)。
2 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)研究
2.1 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的形象定位研究
大數(shù)據(jù)時(shí)代的來到，對我們而言意味著信息爆炸式的傳播，以及未知的網(wǎng)絡(luò)安全威脅。安全、可控、無風(fēng)險(xiǎn)的信息網(wǎng)絡(luò)安全公司形象定位為廣大消費(fèi)者提供一種可信賴的企業(yè)文化內(nèi)涵，然而這也是絕大多數(shù)同類型公司渴望打造的品牌形象。顯而易見，如何在眾多競爭對手中展現(xiàn)出差異性是尤為重要的。“Think Different”作為蘋果公司的宣傳語向客戶展示了其與眾不同之處。蘋果公司通過對語言的濃縮提煉進(jìn)而傳遞給消費(fèi)者屬于蘋果的企業(yè)文化。對其自身而言，蘋果公司正是依據(jù)并遵循了符合企業(yè)氣質(zhì)的核心價(jià)值觀，才鑄就了現(xiàn)在的蘋果公司，才有了一個(gè)個(gè)非同尋常的蘋果產(chǎn)品[4]。正如蘋果公司的所作所為，一個(gè)品牌之所以能做到如此成功的地步，P鍵因素就在于它對品牌自身的形象定位的準(zhǔn)確性。
換言之，信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的形象定位必須具備其獨(dú)有的企業(yè)文化內(nèi)涵，才能脫穎而出，一舉奪得行業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可和首要地位。
通過對企業(yè)實(shí)際狀況和競爭對手的調(diào)查明確企業(yè)自身優(yōu)勢，自我定位企業(yè)形象調(diào)查企業(yè)實(shí)際狀況的目的有兩個(gè)：
（1）明確企業(yè)現(xiàn)狀，調(diào)查企業(yè)實(shí)際狀況可從以下兩方面著手：
i.調(diào)查企業(yè)宏觀環(huán)境現(xiàn)狀及變化方向；
ii.調(diào)查企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作環(huán)境，企業(yè)的宏觀環(huán)境包括六個(gè)方面： 人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、文化環(huán)境。這六個(gè)方面看似大而空，但實(shí)際上同企業(yè)經(jīng)營發(fā)展思想息息相關(guān)。
（2） 初步確定企業(yè)今后的發(fā)展方向
針對競爭對手的調(diào)查至關(guān)重要，市場競爭就好比博弈，企業(yè)如何才能比競爭對手更有效的滿足消費(fèi)者需求，企業(yè)首先就要了解競爭對手，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。競爭對手的經(jīng)營理念、產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)、產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)向、市場競爭力等都是企業(yè)必須掌握和了解的[5]。
本文研究中，信息網(wǎng)絡(luò)安全公司主要針對的人群是一線網(wǎng)絡(luò)公安戰(zhàn)線的警察。由于服務(wù)人群的特殊性，公司的企業(yè)形象也需要具備相應(yīng)的定位。根據(jù)相關(guān)行業(yè)的市場需求，公司定位應(yīng)樹立起一種可靠、可信賴、具有公安特色的形象，賦予其使命感，構(gòu)建一個(gè)安全、正面、有力的形象定位。
2.2 LOGO設(shè)計(jì)的基本原則
我們身處在一個(gè)LOGO無處不在的時(shí)代下，但在眼花繚亂的LOGO之中，得以令人印象深刻的并不多。對品牌而言，LOGO代表著品牌的精神象征，一個(gè)好的設(shè)計(jì)除了令人記憶深刻、禁得住時(shí)間的考驗(yàn)外，在此起彼伏的品牌浪潮中必須做到先入為主，以鮮明而生動(dòng)的形象深深印刻在大眾腦海中。LOGO的作用在于便于識(shí)別，簡潔就是達(dá)到目標(biāo)的方式，它的效用取決于其獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性以及能做到經(jīng)典不過時(shí)。
LOGO設(shè)計(jì)就是通常我們所說的標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)廣泛存在于企業(yè)形象宣傳過程之中，在企業(yè)CIS戰(zhàn)略決策中占有極為重要的地位[6]。標(biāo)志設(shè)計(jì)須在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以靜謐、柔和、飽滿、和諧的感覺，而要做到這一點(diǎn)，就需要遵循一些基本原則：
（1）富有獨(dú)特而新穎的個(gè)性
品牌標(biāo)識(shí)是用來表達(dá)品牌的獨(dú)特性格的，并以此為獨(dú)特標(biāo)記。消費(fèi)者需要認(rèn)清品牌獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格與情感，就必須在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出與眾不同、別出心裁。標(biāo)志設(shè)計(jì)要注意避免與其他品牌的標(biāo)志雷同，更不應(yīng)模仿抄襲他人設(shè)計(jì)。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性原則，要設(shè)計(jì)出可視性高的視覺形象，就要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使標(biāo)志達(dá)到易于識(shí)別、記憶的效果；
（2）簡練明朗，通俗易記
標(biāo)志是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)簡練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中需要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的熟練，切記主題清晰、明了，適用于應(yīng)用場景，做到近看精致巧妙，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個(gè)角度、各個(gè)方向上體現(xiàn)較好的識(shí)別性。同時(shí)，還需考慮到標(biāo)志在不同媒體上的傳播效果；
（3）符合美學(xué)原理
標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺設(shè)計(jì)，要符合大眾審美情趣。人們在觀看標(biāo)志的同時(shí)也是一種審美的過程，在此過程中人們把視覺所感到的圖形用社會(huì)所公認(rèn)的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美的沖動(dòng)。標(biāo)志給人帶來的這種美感沖動(dòng)，往往是通過其造型表現(xiàn)出來的。造型美是標(biāo)志的重要藝術(shù)特色。標(biāo)志的造型設(shè)計(jì)要素分為點(diǎn)、線、面、體四大類。設(shè)計(jì)師要借助于四大要素，通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美；
（4）既展現(xiàn)時(shí)代精神，又具有民族風(fēng)格
伴隨時(shí)代變遷或品牌自身的發(fā)展，標(biāo)志所反映的內(nèi)容和風(fēng)格會(huì)與時(shí)代節(jié)拍、品牌變革不相吻合，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)也需要進(jìn)行革新、與時(shí)俱進(jìn)。目前世界上許多大品牌為了溫和時(shí)代精神、引領(lǐng)潮流，毅然放棄陳舊過時(shí)的視覺符號(hào)，明確的向消費(fèi)者展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，采取視覺表現(xiàn)力強(qiáng)的標(biāo)志，以增強(qiáng)品牌競爭力。
除了以上提到的四點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)還必須運(yùn)用世界通用的形態(tài)語言，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有本國和本民族特色的世界通用標(biāo)志形態(tài)語言。既避免盲目的國際化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。此外，還必須注意各國和各民族的語言禁忌等。
2.3 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)流程
針對信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的企業(yè)形象定位，公司的LOGO設(shè)計(jì)流程如下：
（1）根據(jù)公司的形象定位和企業(yè)文化內(nèi)涵，通過關(guān)鍵詞來定位的公司的品牌概念：
Secure（安全的），Trustworthy（可信賴的），High-tech（高科技的）；
（2）在確定了關(guān)鍵詞后，開始LOGO設(shè)計(jì)的頭腦風(fēng)暴。通過網(wǎng)絡(luò)、各類參考書、海報(bào)、建筑、油畫……所有可提供靈感的途徑，去激發(fā)靈感。即使一些看起來聯(lián)系并不緊密的東西也可能激發(fā)出好的創(chuàng)意，比方一個(gè)建筑立面的轉(zhuǎn)換、線條的粗細(xì)對比、光影的交錯(cuò)等等；
（3）選出頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意中最有潛力的幾個(gè)方案，在件中制作出來并進(jìn)行對LOGO的縮放，以確保在實(shí)際應(yīng)用時(shí)能被清晰辨別。
通過一系列規(guī)范的設(shè)計(jì)流程，完成整個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)任務(wù)。
2.4 擬采用的信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)方案
LOGO的創(chuàng)意來源于代表安全的盾牌與代表網(wǎng)絡(luò)的二進(jìn)制碼，在配色方面LOGO采用鮮明、飽和的中性色（如藍(lán)色、綠色、黃色等），體現(xiàn)出公司的形象定位以及整體風(fēng)格是具有現(xiàn)代感的。在展現(xiàn)形態(tài)上采用圖形與字母相結(jié)合的方式來呈現(xiàn)整個(gè)LOGO，在字體的選擇上可采用較粗的英文/中文字體，體現(xiàn)企業(yè)形象的穩(wěn)定感、安全感。而在圖形的設(shè)計(jì)上，亦可選用具象圖形（具有明確實(shí)際意義的圖形）的構(gòu)成法來設(shè)計(jì)。通過純色+漸變色的豐富配色來實(shí)現(xiàn)LOGO的多場景應(yīng)用。整體設(shè)計(jì)方案一氣呵成，有效的展現(xiàn)公司形象定位和公司企業(yè)文化內(nèi)涵。
3 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)管理研究
3.1 LOGO設(shè)計(jì)管理的概念
對設(shè)計(jì)的管理，既是設(shè)計(jì)的需要，也是管理的需要。設(shè)計(jì)管理（Design Management，簡稱DM），即界定設(shè)計(jì)問題與目標(biāo)，尋找合適的設(shè)計(jì)師，整合、協(xié)調(diào)或溝通設(shè)計(jì)所需的資源，運(yùn)用計(jì)劃、組織、監(jiān)督及控制等管理手段，尋求最適合的決絕方案，實(shí)現(xiàn)預(yù)定目的。[2]
設(shè)計(jì)管理的定義與范圍都極具彈性，是隨著企業(yè)對設(shè)計(jì)的高度重視、設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容的擴(kuò)展而不斷發(fā)展和完善的。早期日本《設(shè)計(jì)管理》對設(shè)計(jì)管理的定義是“設(shè)計(jì)管理是為圖謀設(shè)計(jì)部門活動(dòng)的效率化而將設(shè)計(jì)部門的業(yè)務(wù)進(jìn)行體系化、組織化、制度化等方面的管理” [7]。
設(shè)計(jì)管理的范圍可分為三個(gè)管理層次：一是，在操作層面上的設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理；二是，在戰(zhàn)術(shù)層面上的設(shè)計(jì)組織管理；三是在策略層面上的企業(yè)創(chuàng)新管理[7]。本文是針對操作層面上的設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理進(jìn)行分析，進(jìn)一步研究LOGO設(shè)計(jì)管理。
3.2 信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的LOGO設(shè)計(jì)管理方案
基于信息網(wǎng)絡(luò)公司的形象定位，本公司的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)與其形象定位保持高度一致性。設(shè)計(jì)管理指導(dǎo)關(guān)鍵詞：安全、可信賴，LOGO在設(shè)計(jì)迭代過程中必須依照關(guān)鍵詞的共同方向進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，不可反復(fù)。具體管理方案包含以下幾點(diǎn)：
（1）獨(dú)創(chuàng)性。LOGO設(shè)計(jì)必須崇尚獨(dú)創(chuàng)精神，本著“不重復(fù)自己的設(shè)計(jì)，更不抄襲別人的設(shè)計(jì)”的基準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)；
（2）延續(xù)性。LOGO的設(shè)計(jì)迭代不能毫無關(guān)聯(lián)，完全脫離之前的風(fēng)格。在一定周期的更新過程中，需要切合公司的實(shí)際運(yùn)作情況以及行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，取其精華，棄其糟粕；
（3）實(shí)時(shí)性。LOGO作為一個(gè)企業(yè)的形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，其所代表的是一個(gè)企業(yè)完整的文化內(nèi)涵，LOGO設(shè)計(jì)必須符合時(shí)展流行趨勢。它不是脫離于社會(huì)存在的單獨(dú)圖形符號(hào)，雖不可盲目跟風(fēng)，但也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。
4 總結(jié)與展望
為了達(dá)到本課題針對信息網(wǎng)絡(luò)安全公司的企業(yè)形象的建立，通過深入的分析與研究，準(zhǔn)確的為本公司的形象定位。對公司的LOGO從配色、構(gòu)成和管理幾方面的研究，通過文獻(xiàn)分析的方法獲取可實(shí)施的方案。
隨著建立了完善的企業(yè)形象LOGO，品牌的核心概念將更加深刻的烙印在廣大消費(fèi)者心目中。而今，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的迅速崛起，傳統(tǒng)的閱讀方式和信息傳播方式都受到了空前的挑戰(zhàn)。面對難關(guān)，我們更應(yīng)全力把握手中的劍，將理論知識(shí)與實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合、將東西方文化的差異相結(jié)合、將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，披荊斬棘，雙劍合璧，創(chuàng)造一條嶄新的設(shè)計(jì)之路。中國是世界的中國，未來的世界將是多元的，沒有民族性就沒有世界性。我們肩負(fù)使命，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)與管理的成長之路上繼續(xù)創(chuàng)造新的篇章。
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關(guān)鍵詞：標(biāo)志;傳統(tǒng);應(yīng)用規(guī)律;探析;意義
一、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用狀況
中國的原始彩陶、青銅器、中國畫、書法、剪紙、皮影、木版年畫，還有廣為人知的戲曲臉譜，都屬于中國傳統(tǒng)文化元素。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中引入傳統(tǒng)文化元素屢見不鮮，成功案例更是不勝枚舉。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)中的中國印、中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中的古錢幣、中國聯(lián)通標(biāo)志設(shè)計(jì)中的盤長都是經(jīng)典案例。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中適當(dāng)引入傳統(tǒng)文化元素，既可以為企業(yè)樹立與眾不同的文化形象，又可以向世人展現(xiàn)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。把傳統(tǒng)文化元素引入當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)正成為一種設(shè)計(jì)風(fēng)尚，廣受推崇。
二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律探析
簡潔精確、易識(shí)易記是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，而傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過歷代相傳，其視覺形態(tài)更是深入人心。把傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，不是簡單的復(fù)制或嫁接，而是根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)、對象的特點(diǎn)按照一定的規(guī)律進(jìn)行運(yùn)用，具體規(guī)律如下。
1.適度適量
每一個(gè)設(shè)計(jì)主題都有自己的特性，不同類型的企業(yè)具有不同的企業(yè)文化特征。以生產(chǎn)型企業(yè)為例，家電企業(yè)和傳統(tǒng)民族企業(yè)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中納入傳統(tǒng)元素時(shí)就有很大不同。家電企業(yè)產(chǎn)品科技含量高、發(fā)展迅速且國際性較強(qiáng)。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，中國傳統(tǒng)文化元素的引入要注意適可而止。如，格力公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)只在漢字部分融入了傳統(tǒng)書法的特點(diǎn)，海爾集團(tuán)的標(biāo)志也是突出英文“Haier”，漢字部分用一種獨(dú)特的書法體呈現(xiàn)。而一些極具中國特色的傳統(tǒng)民族企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)則可以大量應(yīng)用中國傳統(tǒng)文化元素。如中國著名老字號(hào)企業(yè)全聚德，它的標(biāo)志（圖1）主要采用傳統(tǒng)毛筆書寫的形式，“全聚德”三字的字體形式已經(jīng)流傳了一百多年。又如，老鳳祥作為中國的百年民族品牌，其標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖2）主要采用了中國傳統(tǒng)文化元素中的鳳圖案，告知受眾老鳳祥是我們的經(jīng)典民族品牌。
2.刪繁就簡
標(biāo)志設(shè)計(jì)的首要前提是簡潔，過于復(fù)雜的造型和色彩不僅無益于受眾了解，反而容易產(chǎn)生溝通的障礙。在把傳統(tǒng)元素引入標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，必須采用有效的簡化手段，讓標(biāo)志造型符合標(biāo)志設(shè)計(jì)簡潔而不單調(diào)的造型要求。首先是簡化元素的方法。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)元素時(shí)要?dú)w納總結(jié)，取其精華，選擇能展現(xiàn)其特點(diǎn)的局部進(jìn)行運(yùn)用。如，華夏銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中的龍形來自紅山文化玉龍，以龍首為主。其次，為了簡化造型，除了減少不必要的局部元素外，還可以對選用的元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)某橄髱缀位幚怼Ｆ湟唬庑螏缀位幚怼?biāo)志設(shè)計(jì)外形可以抽象成圓、方或三角等簡單的抽象幾何形。其二，標(biāo)志筆畫幾何化。傳統(tǒng)圖案一般迂回曲折，以自由的曲線造型居多，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以將曲線適當(dāng)取直，用具有一定張力的大曲線代替?zhèn)鹘y(tǒng)造型中重復(fù)而煩瑣的構(gòu)造線。如中國國際航空公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖3），傳統(tǒng)的鳳造型被抽象簡化成三條相似的曲線，既兼顧了鳳這一傳統(tǒng)文化元素蘊(yùn)含的鳳舞九天、吉祥如意的精髓，又體現(xiàn)了航空的主題。
3.含義相通
每一個(gè)傳統(tǒng)文化元素符號(hào)都有獨(dú)特的內(nèi)涵和意義。不同的企業(yè)集團(tuán)具有不同的企業(yè)文化，如，有的企業(yè)強(qiáng)調(diào)科學(xué)技術(shù)的高、尖、精；有的企業(yè)強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)典老字號(hào)；有的企業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品配方獨(dú)特；等等。針對不同的企業(yè)，在引入傳統(tǒng)文化元素時(shí)要注意傳統(tǒng)文化元素與企業(yè)文化相通的規(guī)律。如，中國聯(lián)通的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖4）在設(shè)計(jì)界堪稱典范。中國聯(lián)通的主要業(yè)務(wù)是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、通信以及與通信信息相關(guān)的系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)，公司屬性就是強(qiáng)調(diào)一個(gè)“通”字。其標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用了中國傳統(tǒng)紋樣盤長。盤長是一種沒有開頭和結(jié)尾、連綿不絕的傳統(tǒng)吉祥繩結(jié)，具有長久、永恒之意，這一含義準(zhǔn)確地反映了中國聯(lián)通的企業(yè)特點(diǎn)——溝通無限、追求永恒。另外，盤長在傳統(tǒng)文化中也象征莊嚴(yán)、吉祥。此層含義正暗合中國聯(lián)通正統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。
4.“勢能”
類似在傳統(tǒng)圖案中，每一個(gè)符號(hào)元素都有獨(dú)特的“勢能”。如，獅子、老虎圖案給人以雄壯、威武之感；龍、鳳圖案給人以吉祥如意、飛翔騰空之感。在平面設(shè)計(jì)中，不同的圖形符號(hào)由于形態(tài)不同，會(huì)有不同的“勢能”存在，有的圖形使人感到時(shí)尚、靈動(dòng)，有的圖形使人感到經(jīng)典、穩(wěn)重、大方。當(dāng)采用傳統(tǒng)圖形進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要使傳統(tǒng)圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)在“勢能”上達(dá)到一致，這樣會(huì)使標(biāo)志設(shè)計(jì)的“勢能”得到加強(qiáng)。如鳳凰網(wǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，一對中國傳統(tǒng)鳳的形象由中心點(diǎn)開始向四周盤旋放射，給人以快速發(fā)散的動(dòng)感，這種“勢能”與網(wǎng)絡(luò)面向大眾輻射信息的屬性正相吻合。又如中國東方航空股份有限公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖5），一只展翅高飛的燕子圖案處于一個(gè)圓形中。展翅高飛的燕子圖案采用剛勁有力的直線和圓弧線構(gòu)成，給人以振翅高飛、直沖云霄的“勢能”感，這正吻合東方航空的航空運(yùn)輸屬性。
5.識(shí)別求異
隨著同類企業(yè)增多，設(shè)計(jì)師在為企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)會(huì)面臨一個(gè)問題，就是突出求異性，必須避免設(shè)計(jì)形式趨同和乏味，必須讓標(biāo)志具有較強(qiáng)的識(shí)別性，只有這樣，才能為企業(yè)塑造出全新的形象。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)元素時(shí)要精挑細(xì)選，要廣泛地搜集和整理相關(guān)的傳統(tǒng)文化元素，要調(diào)研現(xiàn)實(shí)生活中已有的企業(yè)標(biāo)志，分析哪些傳統(tǒng)元素已經(jīng)被使用，哪些有待挖掘。另外，同樣的傳統(tǒng)元素運(yùn)用在不同企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以采用風(fēng)格迥異的造型手法。如，同樣是傳統(tǒng)鳳元素，鳳凰網(wǎng)標(biāo)志和中國國際航空公司標(biāo)志中的鳳圖案的設(shè)計(jì)風(fēng)格相差較大。
三、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義
首先，把中國傳統(tǒng)文化元素引入現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，是對傳統(tǒng)文化的一種傳承。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)成功的標(biāo)志的受眾可能是各個(gè)國家的人，標(biāo)志在向大眾傳達(dá)企業(yè)信息的同時(shí)肩負(fù)著向他們傳遞中國傳統(tǒng)文化的使命。其次，把中國傳統(tǒng)文化元素引入標(biāo)志設(shè)計(jì)，對傳統(tǒng)文化而言具有創(chuàng)新的意義。為了適應(yīng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求，設(shè)計(jì)師在標(biāo)志設(shè)計(jì)中引入傳統(tǒng)元素時(shí)，要深思熟慮、精挑細(xì)選，在設(shè)計(jì)形式上也會(huì)進(jìn)行一定的創(chuàng)新和改變。這種改變就是文化的創(chuàng)新，文化的創(chuàng)新必將帶來全新的發(fā)展。總之，把中國傳統(tǒng)文化元素引入當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)，既可以傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又可以開拓和發(fā)展當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)文化。
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關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；色彩；企業(yè)理念；受眾人群；視覺效果
標(biāo)志是由文字、圖形和色彩三要素構(gòu)成的。三個(gè)要素都是標(biāo)志的重要組成部分，缺一不可。標(biāo)志設(shè)計(jì)就是對這三個(gè)要素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往注重的是圖形和文字的設(shè)計(jì)，卻忽略了標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)。實(shí)際上色彩也是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，其地位是至關(guān)重要的。三大要素中，色彩是標(biāo)志與受眾群體的第一線接觸，是吸引公眾注意的因素，最能引起受眾群體的注意。消費(fèi)者在購買商品的時(shí)候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，消費(fèi)者的色彩感覺占80%，形體的感覺占20%，兩分鐘后色彩占60%，形體占40%，5分鐘后各占50%。由此可見，強(qiáng)烈醒目的色彩能在第一時(shí)間里吸引受眾群體的注意力并迅速的傳達(dá)品牌信息，具有先聲奪人的效果。標(biāo)志的色彩不但可以能夠起到吸引受眾人群注意力的作用，還可以增強(qiáng)受眾人群的記憶力，從而在受眾人群的心里留下深刻的印象，起到傳達(dá)信息、宣傳推廣的效果，而且美好的色彩能直接左右人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等心理作用，決定了企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象。
標(biāo)志的色彩是標(biāo)志構(gòu)成元素中“最基礎(chǔ)、最可靠、最永恒”的識(shí)別元素。無論與品牌相關(guān)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)志的造型怎么變化，標(biāo)志的色彩總是相對穩(wěn)定的。殼牌石油的標(biāo)志在1915年使用了紅色和黃色后，無論標(biāo)志造型如何變化，其標(biāo)志的色彩未改變。可口可樂公司的標(biāo)志自1950年使用紅色后，標(biāo)志的造型雖然多次修改，但是顏色卻一直是紅色。1898年，百事可樂誕生，其標(biāo)志使用的色彩為單色――紅色，此后百事可樂的標(biāo)志造型幾次變化，但是依然用的紅色，直到1950年百事可樂在其標(biāo)志中又加入了藍(lán)色，直到今天百事可樂標(biāo)志的主要色彩依然紅色和藍(lán)色。國內(nèi)的大公司在更換企業(yè)標(biāo)志時(shí)也是不輕易改變標(biāo)志的色彩，例如聯(lián)想公司的標(biāo)志一直使用藍(lán)色，聯(lián)通公司的標(biāo)志一直以紅色調(diào)為主。正是因?yàn)闃?biāo)志色彩的穩(wěn)定性使得標(biāo)志的色彩成為企業(yè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)中色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，成為企業(yè)確定企業(yè)主色調(diào)的依據(jù)。所以標(biāo)志的色彩是企業(yè)的代表元素之一，是企業(yè)最穩(wěn)定恒久的識(shí)別元素。正基于此標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)顯得尤為重要！
1 依據(jù)色彩屬性和含義
色彩屬性和含義是設(shè)計(jì)師進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師要進(jìn)行標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)，首先要了解色彩本身的屬性和含義，色彩的屬性和含義來源于人們對自然、生活的認(rèn)知，不同色彩會(huì)對人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。在人們周圍環(huán)境中充滿了豐富的色彩，大自然本身就是色彩斑斕的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奧秘，理解色彩的象征意義。
設(shè)計(jì)師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺、冷暖色調(diào)、重量感、空間感等。設(shè)計(jì)師要根據(jù)色彩的屬性，色彩對眼睛的刺激效果，給人的感受來確定標(biāo)志的色彩，標(biāo)志色彩的數(shù)量，標(biāo)志的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對人的感覺器官有強(qiáng)烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環(huán)，對人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞作用，所以很多運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志使用紅色，例如李寧、安踏等；藍(lán)色等冷色調(diào)對視覺器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍(lán)色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍(lán)色，例如聯(lián)想、中國移動(dòng)等；綠色為植物的色彩，對生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺感受比較舒適、吻合，讓人產(chǎn)生親近的感覺，所以與農(nóng)業(yè)、環(huán)保相關(guān)企業(yè)的標(biāo)志多是綠色，如中國綠色食品認(rèn)證標(biāo)志、中國煙草等。目前標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的趨勢是使用較為明亮，鮮艷的顏色，因?yàn)檫@種顏色與周圍環(huán)境區(qū)別較大，能夠在復(fù)雜的環(huán)境中凸顯出來，另外這種顏色對眼睛的刺激性較大，容易引起目標(biāo)人群的注意，給目標(biāo)人群留下較深的印象。
設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、革命、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。色彩在視覺上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，設(shè)計(jì)師要了解色彩的含義除了受到自然規(guī)律的影響，同時(shí)還會(huì)受到文化背景的影響。在不同的文化背景下，色彩的象征意義并不相同，例如黃色在中國傳統(tǒng)文化中是帝王之色，象征著輝煌、皇權(quán)、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無力、卑鄙、恥辱、病態(tài)的含義；紅色在中國是吉祥喜氣的色彩，但在西方文化中卻是血腥、犧牲的含義；白色在藏族文化中是純潔、無瑕、善良、喜慶的含義，在漢文化中是枯竭、無生命的表現(xiàn)，象征卑賤、死亡、兇兆，在西方文化中是清純、純潔、神圣的象征。[1]因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的色彩時(shí)設(shè)計(jì)師要特別注意標(biāo)志使用環(huán)境的文化背景，該文化對色彩的喜愛和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。例如中國聯(lián)通公司的標(biāo)志是一個(gè)紅色的中國結(jié)，中國結(jié)是中國傳統(tǒng)的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥；而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意；圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達(dá)了中國聯(lián)通美好的企業(yè)愿景。
2 色彩搭配原則
標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)是通過不同色彩的有機(jī)組合，形成成一種視覺形象，給人以感情、情緒的感染，從而吸引消費(fèi)者注意力，引起感情共鳴。所以標(biāo)志圖形的色彩配置應(yīng)根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾人群等因素，應(yīng)著重考慮到各種色彩的色相、明度、純度之間的關(guān)系。只有把握住色彩的特性，并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，色彩元素才能發(fā)揮其在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的功效。
標(biāo)志顏色的選用上要求用色簡潔。很多情況下設(shè)計(jì)師會(huì)使用一種色彩來統(tǒng)一圖形，這種標(biāo)志被稱為單色標(biāo)志。單色標(biāo)志具有輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、適用性廣、易于推廣的優(yōu)勢。[2]所以很多公司都使用這類標(biāo)志，例如聯(lián)通標(biāo)志、中國銀行標(biāo)志等。
與單色標(biāo)志對應(yīng)的就是多色標(biāo)志。多色標(biāo)志具有個(gè)性、時(shí)尚、鮮明、有活力、視覺效果好的特點(diǎn)。多色標(biāo)志的色彩一般情況下用色不超過三種，用色太多會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺，使得標(biāo)志起不到辨識(shí)的作用。多色標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于色彩搭配，優(yōu)秀的色彩搭配可以讓人看后瞬間產(chǎn)生非同一般的視覺沖擊。
多色標(biāo)志常用的配色方案：
第一，三原色搭配，例如廣東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視等。三原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；但是因?yàn)檫@種搭配較為固定，過于死板，所以現(xiàn)在使用三原色的標(biāo)志變得較少。
第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個(gè)屬性不變，其他屬性作規(guī)律性的變化，形成和諧的視覺效果。例如選擇一種顏色，通過色彩明度變化達(dá)到色彩配置，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感，例如山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等；麥當(dāng)勞的標(biāo)志使用了金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調(diào)，金黃色是成熟的顏色，象征著美味的食物，而紅色是熱情的顏色，傳達(dá)出喜慶友善熱烈的感覺，整個(gè)標(biāo)志給人以溫暖、歡樂、親切、美味的感覺。
第三，補(bǔ)色搭配即互補(bǔ)色搭配形成對比，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。這種色彩配置，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷、層次清楚，既能給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，讓人深刻印象，又容易記憶。能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊效果。[3]古希臘哲學(xué)家赫拉克利特指出：“相互排斥的東西結(jié)合在一起，形成不同的音調(diào)，造成最美的和諧”。[4]例如百事可樂的標(biāo)志使用紅色、藍(lán)色互補(bǔ)色以及白色形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。藍(lán)色表達(dá)了年輕、受歡迎、好玩的品牌文化，紅色代表了激情、熱烈，整個(gè)用色給人帶來積極向上，朝氣蓬勃，追求時(shí)尚，渴望無限，乃至突破渴望的信念。豐富的色彩對比能帶來更多特定的色彩效果，滿足了人們對色彩的喜愛需求，使得標(biāo)志更具魅力，更能打動(dòng)消費(fèi)者。
另外，一般情況下標(biāo)志的顏色不宜超過三種，但是有的時(shí)候需要設(shè)計(jì)師有打破常規(guī)的膽量，突破常規(guī)往往就會(huì)有意想不到的收獲。美國全國廣播公司（NBC）的標(biāo)志是一只多彩的孔雀，標(biāo)志劃由7個(gè)色塊構(gòu)成，每個(gè)色塊使用一種顏色，一共使用了7種顏色。標(biāo)志的7種顏色搭配得很和諧，富有韻律感，形成較好的視覺效果。
3 標(biāo)志色彩能滿足視覺效果的需要
標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)不僅僅要體現(xiàn)企業(yè)的精神，還要滿足視覺效果的需要。標(biāo)志的主要作用是吸引目標(biāo)人群，區(qū)別其他產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用。所以標(biāo)志的色彩要滿足標(biāo)志的視覺效果的需要，滿足審美的需要。設(shè)計(jì)師要合理的選擇標(biāo)志顏色的色相、明度、純度、冷暖等屬性，使得標(biāo)志的色彩滿足視覺效果的要求。形狀是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。標(biāo)志的色彩要與標(biāo)志的形狀配合起來，共同產(chǎn)生視覺形象。
設(shè)計(jì)師特別要注意根據(jù)標(biāo)志的造型和色彩的屬性來控制色彩的使用數(shù)量、面積和色彩搭配。奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志是由天藍(lán)色、黃色、黑色、草綠色、紅色五個(gè)圓環(huán)相互扣接組成，五環(huán)象征著五大洲團(tuán)結(jié)友愛，象征全世界的運(yùn)動(dòng)員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上友好相見，歡聚一堂，以促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。但是五環(huán)的粗細(xì)卻并不一樣，五環(huán)粗細(xì)比例為藍(lán) ：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃爾?德?顧拜旦設(shè)計(jì)奧運(yùn)五環(huán)時(shí)注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環(huán)加粗，黑色圓環(huán)減細(xì)，從而在視覺上使得五種顏色的圓環(huán)達(dá)到平衡。
科技在進(jìn)步，標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)也在進(jìn)步，得益于印刷技術(shù)的進(jìn)步、顯示屏的普及，現(xiàn)在高飽和度的色彩因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的視覺沖擊力，較好的視覺效果，而被設(shè)計(jì)師大量的使用。光影效果、立體效果、半透明效果的標(biāo)志因?yàn)閯?chuàng)意新穎獨(dú)特，也被設(shè)計(jì)師大量使用。漢諾威世博會(huì)標(biāo)志就是利用光影投射形成的絢麗多變的標(biāo)志，被稱為“會(huì)呼吸的標(biāo)志”。索尼手機(jī)的標(biāo)志利用色彩漸變以及光影效果形成一個(gè)立體球形的標(biāo)志。
4 受眾人群的特點(diǎn)
受眾人群是指商品的銷售群體，也是標(biāo)志的目標(biāo)人群。商品要迎合消費(fèi)群體的喜好，標(biāo)志的設(shè)計(jì)更要考慮受眾群體的喜好。受眾人群第一眼能識(shí)別的元素就是色彩，最后能大多數(shù)消費(fèi)者能記住的也是色彩，特別是他們喜歡的色彩。因此，標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)要從受眾人群的心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去打動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)到完美的色彩設(shè)計(jì)。
美好的色彩能引發(fā)人們美好的聯(lián)想，使受眾者與品牌之間產(chǎn)生感情聯(lián)系，從而建立對品牌的信任感和忠誠感。不同受眾群體的色彩愛好是不同的，例如年輕女性偏好粉色，兒童偏好糖果色，商務(wù)人士偏好穩(wěn)重色，年輕人喜好鮮艷的顏色。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)商品的銷售人群選擇受眾群體喜好的顏色，讓商品更被受眾群體所喜好，進(jìn)而達(dá)到品牌宣傳、促進(jìn)銷售的目的。當(dāng)然標(biāo)志的色彩還要體現(xiàn)企業(yè)或商品自己的個(gè)性特點(diǎn)。移動(dòng)公司的“動(dòng)感地帶”（M-ZONE）品牌的目標(biāo)用戶群非常明確，針對15 ～ 25歲的年輕一族，所以品牌標(biāo)志使用了醒目的橙色和黃色，整體配色熱烈、活躍、醒目，象征新一代無線通訊服務(wù)地新奇魅力，符合年輕人追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性、創(chuàng)新，充滿活力朝氣的特點(diǎn)。而“全球通”是移動(dòng)公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣，標(biāo)準(zhǔn)最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客戶，所以該品牌標(biāo)志使用了穩(wěn)重而富有科技感的藍(lán)色。
5 標(biāo)志色彩傳達(dá)企業(yè)的理念
企業(yè)和人一樣，有自己的精神、觀點(diǎn)，有自己的理想、愿景。設(shè)計(jì)師要將色彩的含義與企業(yè)的精神聯(lián)系起來，利用色彩的含義來體現(xiàn)企業(yè)的精神、理念。例如一個(gè)企業(yè)從事服務(wù)行業(yè)，希望表現(xiàn)出對顧客的熱情，那么設(shè)計(jì)師可以考慮紅色等暖色；食品企業(yè)希望傳達(dá)給顧客綠色有機(jī)的信息，那么標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮綠色系，但是如果企業(yè)的理念是生產(chǎn)出甜美的誘人的食品，那么標(biāo)志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩與企業(yè)理念相一致，色彩語言才能有效地發(fā)揮它的作用，恰當(dāng)?shù)纳蔬x擇有利于品牌的認(rèn)知，有利于信息的傳遞，有利于展示品牌的獨(dú)特個(gè)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師要根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和理念挖掘最能代表其行業(yè)特征和企業(yè)精神的色彩，將色彩與企業(yè)精神能夠有機(jī)地結(jié)合。例如，IBM公司的標(biāo)志使用海洋的深藍(lán)色，藍(lán)色體現(xiàn)了科技、前衛(wèi)、智慧的企業(yè)形象，整個(gè)標(biāo)志色彩的屬性、含義與企業(yè)的屬性相吻合，體現(xiàn)出了企業(yè)的精神、理念，IBM也因此被稱為藍(lán)色巨人。
標(biāo)志所要傳達(dá)的信息十分豐富，而色彩是其信息傳達(dá)的重要途徑。由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種傳媒形式的迅速涌現(xiàn)發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商標(biāo)。這就要求標(biāo)志要同數(shù)字信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)辨性，使在眾多標(biāo)志中吸引到注意力，在最短的時(shí)間里給人留下深刻印象。標(biāo)志要實(shí)現(xiàn)這一目的就要依靠標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)。
標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)是集審美、科學(xué)、創(chuàng)造、應(yīng)用于一體的綜合性色彩運(yùn)用。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對標(biāo)志色彩的審美品位越來越高。設(shè)計(jì)師要基于色彩基本屬性，從視覺、心理、生理等角度綜合考慮，達(dá)到標(biāo)志色彩和諧統(tǒng)一，滿足審美要求，同事又能傳達(dá)出企業(yè)的面貌。
參考文獻(xiàn)：
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［關(guān)鍵詞］企業(yè)視覺識(shí)別；企業(yè)聲譽(yù)；vi設(shè)計(jì)
vi(企業(yè)視覺識(shí)別)設(shè)計(jì)由體現(xiàn)企業(yè)理念和業(yè)務(wù)性質(zhì)、行為特點(diǎn)的視覺設(shè)計(jì)符號(hào)及各種應(yīng)用因素構(gòu)成。一個(gè)完整的vi包括兩大系統(tǒng)。第一,基礎(chǔ)系統(tǒng),例如，企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色 、精神標(biāo)語和輔助圖形等,并傳達(dá)出企業(yè)理念和企業(yè)特性。第二,應(yīng)用系統(tǒng),例如，基礎(chǔ)系統(tǒng)的元素是用于通信、建筑物、車輛和企業(yè)服裝的應(yīng)用。在一般情況下,vi中的可識(shí)別性和一個(gè)企業(yè)的延續(xù)性和穩(wěn)定性有關(guān)系。當(dāng)企業(yè)發(fā)生重大變化時(shí)為了強(qiáng)調(diào)(新)組織的參與,強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性特征,才會(huì)花大量的時(shí)間和資金來傳達(dá)新的名稱和開發(fā)設(shè)計(jì)。vi重新設(shè)計(jì)往往是因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的變革,例如,重新定位(戰(zhàn)略上的改變)、兼并、收購或私有化。隨著時(shí)代的發(fā)展,vi也需要與時(shí)俱進(jìn)的變化。然而,憑著良好的信譽(yù)逐漸被大眾所認(rèn)可,人們往往難以察覺vi所發(fā)生的變化。vi的可視化傳達(dá),已然成為企業(yè)重要的有形資產(chǎn)。
一個(gè)新的vi開發(fā)始于一個(gè)發(fā)現(xiàn)的過程,它揭示了公司目前的企業(yè)狀況、歷史根源、文化、戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。只有確定公司的本質(zhì),如它代表什么,企業(yè)性質(zhì)是什么,企業(yè)宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企業(yè)等,vi設(shè)計(jì)才能啟動(dòng),并開發(fā)出與該企業(yè)相適應(yīng)的視覺識(shí)別系統(tǒng),最終能體現(xiàn)該企業(yè)的企業(yè)理念、行為特點(diǎn)的各種視覺符號(hào)。一個(gè)新的vi能被大眾所認(rèn)可,是加強(qiáng)樹立企業(yè)聲譽(yù)的前提。一個(gè)良好的聲譽(yù)受到企業(yè)理念、企業(yè)行為、企業(yè)標(biāo)志影響：反之企業(yè)聲譽(yù)也影響企業(yè)的業(yè)績。因此,企業(yè)聲譽(yù)越來越受到大家關(guān)注,企業(yè)聲譽(yù)的好壞能影響到各類利益相關(guān)者,如投資者、員工和潛在員工、客戶和媒體。
企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)聲譽(yù)是密不可分的,推廣企業(yè)品牌和企業(yè)公關(guān)被看做是建立企業(yè)聲譽(yù)的手段。企業(yè)聲譽(yù)是指企業(yè)與眾不同的屬性,是對公司過去行為的認(rèn)同,對未來的期望及服務(wù)和核心技術(shù)在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。企業(yè)標(biāo)志是vi設(shè)計(jì)的核心,是企業(yè)個(gè)性、身份的象征。企業(yè)標(biāo)志既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達(dá)了企業(yè)未來的抱負(fù)。一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志能夠更好地幫助企業(yè)關(guān)系者或消費(fèi)者有意識(shí)地選擇了解產(chǎn)品或服務(wù),以及更好地與內(nèi)部員工信息的溝通。但vi設(shè)計(jì)的管理需要確保延續(xù)性。畢竟,vi不是一個(gè)目標(biāo),而是達(dá)到目標(biāo)的手段。
在本文中,探索企業(yè)視覺形象和企業(yè)品牌聲譽(yù)的關(guān)系？在哪些方面以及如何在vi設(shè)計(jì)與開發(fā)中提高企業(yè)品牌聲譽(yù)？在此歸納出五個(gè)方面：即知名度、獨(dú)特性、真實(shí)性、透明度和一致性。
(1)知名度。知名度是指品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知程度。可以從戶外廣告、公益活動(dòng)、媒體曝光、品牌價(jià)值的排行榜這些方面建立,還可以通過在證券交易所上市和加強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。所有這些因素?zé)o論是積極或消極的都會(huì)影響聲譽(yù)。例如,全球連鎖企業(yè)麥當(dāng)勞公司就是一個(gè)典型的例子。麥當(dāng)勞的成功是在美國汽車化背景下產(chǎn)生的,麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一個(gè)金色拱門,投放在公路沿線,給駕駛員產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。麥當(dāng)勞企業(yè)利用大眾對麥當(dāng)勞叔叔的認(rèn)同,建立企業(yè)公民意識(shí)。而“麥當(dāng)勞”這個(gè)名字和企業(yè)名稱相一致,麥當(dāng)勞叔叔良好的社會(huì)聲譽(yù)也提升了麥當(dāng)勞企業(yè)的聲譽(yù)。把企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳標(biāo)語等vi中的基本系統(tǒng)要素貫徹到應(yīng)用系統(tǒng)要素中,加大社會(huì)公眾對該企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)同,達(dá)到樹立良好的企業(yè)聲譽(yù)效果。
vi視覺識(shí)別的基本要素應(yīng)用到建筑物、車輛和一些視覺媒體上等,增加了企業(yè)的識(shí)別度,同時(shí)也能提升該企業(yè)的知名度。它不僅代表一個(gè)企業(yè)的存在,而且也象征了該企業(yè)在業(yè)界的地位和聲譽(yù)。
(2)獨(dú)特性。獨(dú)特性是指企業(yè)在大眾心目殊的地位。其獨(dú)特性可以通過企業(yè)的戰(zhàn)略方針、情感訴求、事件營銷等吸引大眾的關(guān)注。例如,英特爾的營銷戰(zhàn)略就是一個(gè)很好的例子,它鼓勵(lì)個(gè)人電腦制造商在廣告中使用英特爾的商標(biāo)。并在廣告宣傳中反復(fù)提及英特爾的技術(shù),而更加突出了英特爾商標(biāo)的獨(dú)特性；英國石油公司(bp)通過一個(gè)新的徽標(biāo)和“超越石油”的宣傳標(biāo)語,強(qiáng)調(diào)其在環(huán)保技術(shù)上的進(jìn)步；一句“讓我們做得更好”的宣傳標(biāo)語讓飛利浦聞名世界。這個(gè)廣告標(biāo)語經(jīng)過印刷和廣播媒體得到廣泛的傳播,表達(dá)了飛利浦對內(nèi)部員工的一種期望,對消費(fèi)者的一種承諾。這個(gè)獨(dú)特的宣傳標(biāo)語設(shè)計(jì)已經(jīng)融入了vi手冊準(zhǔn)則。
(3)真實(shí)性。在vi設(shè)計(jì)中,真實(shí)性是反映企業(yè)真實(shí)情況的程度,是指企業(yè)行為與大眾對企業(yè)的印象相一致。
“讓我們做得更好”這條宣傳標(biāo)語,不只是對社會(huì)大眾宣傳的一句口號(hào),更是飛利浦的員工以此為準(zhǔn)則努力實(shí)現(xiàn)這個(gè)承諾的行為過程。這種貼近社會(huì)大眾的服務(wù)宗旨,能迅速地引起大家的共鳴,達(dá)到企業(yè)精神的高效傳播。飛利浦的標(biāo)志也能反映企業(yè)的真實(shí)性,其主要采用了星形和波紋形符號(hào),星形寓意光,波形寓意電波。這些真實(shí)的元素也反映了飛利浦的核心業(yè)務(wù)。
vi設(shè)計(jì)的開發(fā)也是基于企業(yè)真實(shí)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上。設(shè)計(jì)師們要對該企業(yè)的根源具有明確的觀點(diǎn)和立場,突出其特色,表現(xiàn)其真實(shí)的視覺形象。首先要對企業(yè)的內(nèi)部調(diào)研,可以通過檔案分析、訪談、員工座談和問卷調(diào)查等達(dá)到全面的了解,這是vi設(shè)計(jì)的第一步。用視覺符號(hào)體現(xiàn)其企業(yè)形象和理念,然后挖掘其背后的故事,“講故事”可以幫助員工理解該企業(yè)的理念和精神。并用行動(dòng)一起來演示該企業(yè)的真實(shí)性,用他們的行為來提升企業(yè)的良好形象。例如，國外很多企業(yè)就是將品牌、產(chǎn)品與故事相結(jié)合,在故事中傳播品牌的歷史、功能性價(jià)值,通過故事來讓消費(fèi)者更多地了解品牌與產(chǎn)品,在消費(fèi)者心里筑起品牌的心理價(jià)值庫。“講故事”是一種“潤物細(xì)無聲”式的傳播,在不知不覺中,讓消費(fèi)者接受品牌,并對品牌建立好感,提高品牌的美譽(yù)度。
(4)透明度。研究結(jié)果表明,一個(gè)企業(yè)透明度越高,它的信息可信度就越高。透明度能夠提升企業(yè)的公信度和認(rèn)同感。透明度包括產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營宗旨、組織結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)狀況、社會(huì)責(zé)任和工作環(huán)境等。
什么是品牌
品牌是指企業(yè)商品對接觸人群的情感服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí)，是企業(yè)的無形的資產(chǎn)。品牌包含著實(shí)體企業(yè)名稱、歷史故事、商標(biāo)標(biāo)志、商品設(shè)計(jì)包裝、VI形象、廣告宣傳；同時(shí)也蘊(yùn)涵著非實(shí)體人群對企業(yè)商品的感性認(rèn)識(shí)，品牌是企業(yè)對消費(fèi)者的質(zhì)量承諾服務(wù)水平，又是消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的喜好、認(rèn)知度、信任水平、美譽(yù)度、忠誠度。品牌培育需要有百年發(fā)展的戰(zhàn)略眼光和長期不懈的宣傳投入精心呵護(hù)。因品牌蘊(yùn)涵情感價(jià)值，所以其產(chǎn)品能高于數(shù)倍實(shí)物產(chǎn)品本身的價(jià)格價(jià)值，頂級(jí)品牌更能讓人心靈滿足，滿足某類人群的心理特征和精神層面的需求.
好的品牌要具備哪些要素
1.產(chǎn)品本身必須具備符合市場需求。
2.產(chǎn)品須滿足顧客預(yù)期的品質(zhì)。
3.品牌必須能激發(fā)顧客的忠誠。
4.成功品牌必須不斷創(chuàng)新。
5.成功品牌必須注意自身形象。
那首先讓我們了解下品牌和VI的關(guān)系
企業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有的，因?yàn)闊o論您的公司大小，您都必須通過公司的標(biāo)志展現(xiàn)所有的產(chǎn)品。公司VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)可以應(yīng)用在名片、傳真、信函、宣傳品等多個(gè)渠道，他們可以幫助企業(yè)獲得醒目的標(biāo)志，提高知名度，并且會(huì)逐漸演變成為企業(yè)文化的一部分，使企業(yè)品牌走的更遠(yuǎn)更穩(wěn)健。
我們可以舉一個(gè)例子，來說明企業(yè)VI設(shè)計(jì)的重要性。比如，您從AB品牌的T-恤上把他的標(biāo)志拿掉，那他還是AB品牌的T-恤衫嗎？他還能值那么多錢嗎？不管這件T-恤衫的質(zhì)量有多么的好，他也不過是一個(gè)普通的T-恤衫罷了，無論如何你也不肯花很多的錢去買一個(gè)普通的T-恤衫了吧。但是帶有AB品牌標(biāo)志的T-恤衫就是可以賣到很高的價(jià)格！這個(gè)簡單的例子只是提醒我們對任何企業(yè)來講VI設(shè)計(jì)都是非常重要的，不去建立自己品牌的企業(yè)視覺形象，那么一個(gè)企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無人所知，可能什么都不是，不論您目前的企業(yè)成立多久，也無論您的企業(yè)的規(guī)模大小。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)形象可以涉及到任何的行業(yè)，在有好的定位與質(zhì)量的前提下，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)造就了良好的企業(yè)形象，有助于一個(gè)小公司發(fā)展成一個(gè)大的集團(tuán)。
那又將如何打造企業(yè)VI
那就讓我通過我做的畢業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)例來解答這個(gè)問題！
首先我要先了解這個(gè)企業(yè)
1.企業(yè)的行業(yè)屬性：《創(chuàng)想視覺》公司是視覺類里面的影視制作及拍攝的企業(yè)，在整體視覺體系里面是為其他企業(yè)提供動(dòng)態(tài)品牌視覺延展的服務(wù)企業(yè)，通過專業(yè)的動(dòng)態(tài)視角，傳達(dá)企業(yè)文化、經(jīng)營理念、發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)品宣傳等各方面影音類傳播，其歸屬于廣告宣傳行業(yè)的影視傳播專業(yè)。
2.企業(yè)經(jīng)營范圍：《創(chuàng)想視覺》公司旗下主要由 微電影、攝影、影視策劃這三大部分組成。主要以視頻編輯、電影拍攝微電影為主營范圍。
3.目標(biāo)群體：《創(chuàng)想視覺》公司目標(biāo)群體為18—30歲的年輕人，首先他們是彰顯個(gè)性的一代。
（1）追求個(gè)性時(shí)尚。屬于自我的消費(fèi)選擇“我的選擇我喜歡。”
（2）強(qiáng)烈品牌歸屬感。年輕人對品牌的態(tài)度不取決于社會(huì)大眾的態(tài)度，而取決于他們的自我評(píng)價(jià)，以及由此產(chǎn)生的品牌歸屬感。他們會(huì)對它具有很強(qiáng)的認(rèn)可度和忠誠度。
4.企業(yè)文化：《創(chuàng)想視覺》公司是一個(gè)建立多年的優(yōu)秀企業(yè)，從發(fā)展至今都是以著適應(yīng)于年輕人的心理和生活不斷的創(chuàng)新，不斷的追求。
標(biāo)志闡釋：公司曾這樣的說：“自由、愛、年輕”是我們不變的信條，我們對每一部作品都有著不變的承諾。根據(jù)以上分析我概括出“夢想之上，創(chuàng)建未來”成為該公司的核心理念，核心理念的確定對logo的設(shè)計(jì)有著很大的作用，這更是logo想法的第一步，核心理念的確定對logo的設(shè)計(jì)有著很大的作用，這更是logo想法的第一步，之后我要從《創(chuàng)想視覺》這四個(gè)字進(jìn)行分析：創(chuàng)—?jiǎng)?chuàng)造，想—思想，視—眼睛，覺—感覺，首要的核心文字就是“視”1視—眼睛—心靈—夢想—自由—鳥，2視—眼睛—心靈—紅絲帶—飄動(dòng)—韻律，3視—電影—膠片4視—電視—外界—廣闊—天空—自由—鳥6就是該公司的獨(dú)有元素“C”根據(jù)這樣的思維導(dǎo)圖方式我制作出來了這個(gè)帶著夢想向上翱翔的是鳥非鳥的小“C”。藍(lán)色為logo的標(biāo)準(zhǔn)顏色，因?yàn)椤秳?chuàng)想視覺》是一個(gè)屬于年輕人的企業(yè)，是朝氣向上的感覺，而且藍(lán)色無論在任何地方都是很凸顯的浪漫的顏色，這樣很容易被消費(fèi)者注意留下深刻的印象，當(dāng)然還要有輔助顏色，好的輔助顏色使之得到很好的應(yīng)用。之后我根據(jù)輔助顏色做出了企業(yè)的輔助圖案，設(shè)計(jì)的是多色大色塊放射性的輔助圖案，因?yàn)榇笊珘K清晰明了不拘于小結(jié)，使消費(fèi)者很容易的記住。選擇放射性是因?yàn)樵撈髽I(yè)是影視行業(yè)，燈光是重要的組成部分，燈光正是放射性的。輔助圖案的確定會(huì)給VI應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)統(tǒng)一奠定了基礎(chǔ)。
首先，我們要知道VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。不要只認(rèn)為有了logo就什么都可以實(shí)行了，那就錯(cuò)了，只有一個(gè)logo并不代表什么，只有將logo為圓心發(fā)散的去設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分這才是VI視覺識(shí)別系統(tǒng)，基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分都要保持風(fēng)格的統(tǒng)一性原則；強(qiáng)化企業(yè)視覺沖擊的原則；強(qiáng)調(diào)企業(yè)人性化的原則；可實(shí)施性原則。
經(jīng)過幾個(gè)星期的努力，終于把《創(chuàng)想視覺》VI視覺識(shí)別系統(tǒng)完成，雖然過程使我備受煎熬但是結(jié)果很令人滿意。一次性便通過了客戶的認(rèn)同，這也是我第一次把VI設(shè)計(jì)真正的運(yùn)用到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中去，這次設(shè)計(jì)讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設(shè)計(jì)有了更深的了解和認(rèn)識(shí)。
隨著標(biāo)志設(shè)計(jì)的不斷推陳出新，目前全球市值最高的蘋果公司的標(biāo)志，同樣具有很強(qiáng)的視覺張力。標(biāo)志主體是一個(gè)被咬了一口的蘋果的抽象圖形，飽滿凸起的弧線和突然下凹的短弧線形成了鮮明的對比，刺激了我們的視覺，圖形輪廓的起伏加強(qiáng)了我們的記憶。標(biāo)志整體做了立體效果，并賦予金屬質(zhì)感的銀灰色，在視覺上充滿了科技感和未來感。盡管這個(gè)標(biāo)志誕生于2007年，但短短的幾年間蘋果公司的標(biāo)志帶來的視覺張力早已經(jīng)深入人心，以至于蘋果受眾為了紀(jì)念已故的創(chuàng)始人喬布斯而把他的頭像設(shè)計(jì)在咬掉的蘋果中。
標(biāo)志的圖形和色彩的設(shè)計(jì)需要權(quán)衡并適度把握，查理•勃朗克說過：“形狀必須保持對色彩的絕對優(yōu)勢。”確切地說，圖形設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是標(biāo)志設(shè)計(jì)成敗的先決條件。具體策略可以從以下幾點(diǎn)來把握。首先，標(biāo)志的圖形要有對比有呼應(yīng)。按照阿恩海姆的觀點(diǎn)，曲線更吸引視覺注意。所以設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，曲線和斜線這樣有傾向性張力的圖形的運(yùn)用是首選。
其次，標(biāo)志圖形整體要方便記憶。太復(fù)雜的標(biāo)志在快節(jié)奏時(shí)代不便于受眾快速理解和接受，更談不上短時(shí)記憶。再次，標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩要做到醒目鮮明，冷色帶來的后退緊縮的視覺張力、暖色帶來的前進(jìn)擴(kuò)張的視覺張力都可以賦予標(biāo)志不同的感觀體驗(yàn)。還要考慮不同顏色并置明視度的強(qiáng)弱。同時(shí)色彩本身的亮度也會(huì)影響標(biāo)志帶來的視覺張力。
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力
標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力是由視覺張力引起的，或者說是視覺張力的延伸。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)能帶給受眾心靈的波動(dòng)或震撼，并調(diào)動(dòng)受眾的情緒那就是標(biāo)志的心理張力在發(fā)揮作用。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)都能很好地詮釋這種心理張力。標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力喚起思維，拓展我們對品牌的思考，體會(huì)企業(yè)獨(dú)到的經(jīng)營理念。它體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意上，即回到了視覺張力中制作怎樣的圖形的問題上。通過對企業(yè)文化及理念的把握，企業(yè)產(chǎn)品的熟悉，來定位設(shè)計(jì)怎樣的圖形以突出體現(xiàn)企業(yè)的特征。
與此同時(shí)，要站在受眾的角度預(yù)期這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)帶來怎樣的心理感受。受眾能否短時(shí)間記憶和接受，是否易于傳播，易于不同文化背景間的交流，以及是否便于今后的企業(yè)集團(tuán)化延展的承載力。當(dāng)確定好要使用的圖形后在色彩上要考慮行業(yè)特征，比如食品企業(yè)的慣用色是什么，工業(yè)企業(yè)的慣用色是什么，醫(yī)藥企業(yè)的慣用色等，跨國企業(yè)還要顧及國際間的禁忌色有哪些。純色和漸變色的運(yùn)用也會(huì)產(chǎn)生不同的心理張力，例如單純的紅色帶來的是穩(wěn)定的存在感，而漸變的紅色給受眾帶來的心理感受更多的是運(yùn)動(dòng)和漸進(jìn)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力還應(yīng)考慮到它是否帶給受眾聯(lián)想和想象的空間。這也是為什么標(biāo)志設(shè)計(jì)多采用抽象圖形的初衷，具象的圖形帶給受眾的心理感受是僵死的，局限的。例如殼牌石油用簡練的發(fā)射狀線條和黃色的填充讓受眾很容易聯(lián)想到太陽，想象到殼牌石油會(huì)像太陽一般發(fā)光發(fā)熱供給全球永不枯竭的能源。
而標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力需要設(shè)計(jì)者與受眾在情感上達(dá)到溝通，它是一種看不見的互動(dòng)，只有當(dāng)設(shè)計(jì)者的意圖和受眾感受之間的共識(shí)達(dá)成更多的時(shí)候，標(biāo)志設(shè)計(jì)就更趨于完美。所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)策略上要關(guān)照受眾的接受范圍和理解程度，不要使用過于復(fù)雜和晦澀的視覺語言來詮釋標(biāo)志。
二、結(jié)語
標(biāo)志設(shè)計(jì)在策略上需要充分考慮視覺張力和心理張力的作用，這兩種力相互依存相互補(bǔ)充。心理張力的把握引導(dǎo)了視覺張力的體現(xiàn)，同時(shí)視覺張力給受眾帶來了不同的心理張力體驗(yàn)。心理張力考慮得充分與否決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意和色彩搭配，標(biāo)志設(shè)計(jì)背后蘊(yùn)含的張力已經(jīng)超越了標(biāo)志本身的圖形表象，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更生活化，更富有人性化。
作者：齊明單位：安徽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2010級(jí)在讀研究生
年 齡： 22
民 族： 漢族
戶籍： 江西 贛州
最高學(xué)歷： 本 科
現(xiàn)所在地： 廣東 廣州
畢業(yè)院校： 中原工學(xué)院
所學(xué)專業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)
?廣州謙智企業(yè)有限公司 2009年2月-2009年12月
公司性質(zhì)：私營企業(yè) 行業(yè)類別：貿(mào)易、商務(wù)、進(jìn)出口
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：主要負(fù)責(zé)和協(xié)調(diào)小組的平面工作，重點(diǎn)在室內(nèi)外海報(bào)，畫冊，網(wǎng)站美工的設(shè)計(jì)。
公司性質(zhì)：私營企業(yè) 行業(yè)類別：印刷、包裝、造紙
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：擔(dān)任平面設(shè)計(jì)兼客戶執(zhí)行
平面設(shè)計(jì)主要負(fù)責(zé)服裝輔料設(shè)計(jì)（如：吊牌、嘜頭、商標(biāo)等）。
客戶執(zhí)行主要負(fù)責(zé)與客戶溝通，介紹公司基本情況，與客戶進(jìn)行小訂單的生意協(xié)商。
公司性質(zhì)：私營企業(yè) 行業(yè)類別：廣告、公關(guān)、設(shè)計(jì)
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：主要負(fù)責(zé)拼版和臺(tái)、日的設(shè)計(jì)及畫冊設(shè)計(jì)。
因?yàn)槭菍?shí)習(xí)生，主要的還是以學(xué)習(xí)為主。
?瑞金市堅(jiān)強(qiáng)量販超市 2006年7月-2006年8月
公司性質(zhì)：私營企業(yè) 行業(yè)類別：批發(fā)零售(百貨、超市、購物中心、專賣店…)
擔(dān)任職位：廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)
工作描述：擔(dān)任美工
主要負(fù)責(zé)賣場POP設(shè)計(jì)，賣場促銷、節(jié)假日形象布置。技能/專長
語言能力： 英語(一般)；普通話(良好)
計(jì) 算 機(jī) 能 力：沒有獲得任何證書
技能專長： 我的專業(yè)是平面設(shè)計(jì)：熟練掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、臺(tái)日歷設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊及戶外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及多媒體設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)軟件。求職意向
求職類型： 全職
待遇要求： ￥3500-元/月(可面議)
希望崗位： 廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-平面設(shè)計(jì)；廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-廣告設(shè)計(jì)/創(chuàng)意策劃；廣告(裝潢、包裝)設(shè)計(jì)類-產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
希望地區(qū)： 廣東廣州
最快到職： 可隨時(shí)到職發(fā)展方向
乙方：_________
依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司標(biāo)志設(shè)計(jì)或公司產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：
一、委托之事項(xiàng)：
甲方委托_________為其公司設(shè)計(jì)標(biāo)志_________個(gè)，公司產(chǎn)品商標(biāo)_________個(gè)。
二、委托設(shè)計(jì)費(fèi)用：
公司標(biāo)志設(shè)計(jì)單價(jià)為人民幣_(tái)________元，公司產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)單價(jià)為人民幣_(tái)________元；
總價(jià)為：人民幣_(tái)________元，（大寫：_________）。
三、付款方式：
1．甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的35％通過電匯或銀行轉(zhuǎn)賬到乙方公司帳戶（乙方收到甲方的銀行劃帳憑據(jù)后作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的開始時(shí)間）。
2．標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)簽名或蓋章確認(rèn)（以傳真方式確認(rèn)同樣有效），確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付標(biāo)志設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。
3．如有相關(guān)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)用需另計(jì)，標(biāo)志通過即付總項(xiàng)目費(fèi)用的50％，余款在相關(guān)設(shè)計(jì)完成后支付。如只有標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志通過即付所有余款。
四、乙方設(shè)計(jì)作品的時(shí)間，交付方式：
1．乙方需在七個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方公司的標(biāo)志初稿。單個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為15個(gè)工作日左右。
2．乙方以電子稿交付方式交付設(shè)計(jì)的作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后的有關(guān)憑據(jù)后一個(gè)工作日內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把標(biāo)志電子稿交予甲方。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：
1．乙方對設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。
2．甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。
3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。
六、雙方的權(quán)利義務(wù)：
甲方權(quán)利：
1．甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。
2．甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見；
3．甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利；
甲方義務(wù)：
1．甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用；
2．甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；
乙方權(quán)利：
1．乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考；
2．乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)；
3．乙方對設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品：
乙方義務(wù)：
1．乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。
2．乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。
七、違約責(zé)任：
1．甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的30％費(fèi)用無權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。
2．乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。
八、合同生效
本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。
甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：_________
法定代表人（簽字）：_________ 法定代表人（簽字）：_________
地址：_________地址：_________
電話：_________電話：_________
【關(guān)鍵詞】服飾 品牌 視覺識(shí)別
人們將服飾稱為“人體包裝藝術(shù)”，服飾設(shè)計(jì)在款式造型、色彩、面料上都有其自身的獨(dú)特性、趣味性，它具有鮮明的個(gè)性表現(xiàn)及時(shí)代風(fēng)格，代表了身份、地位、品位、教養(yǎng)等許多無形語言，它變幻莫測，我行我素，而服飾品牌標(biāo)志更凝聚著一種品牌精神，并散發(fā)著經(jīng)久不衰的誘惑力。進(jìn)入21世紀(jì)后，各種品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，特別是近幾年大量國外品牌的引入也創(chuàng)造了不出國門就能零距離接觸到國際大牌的機(jī)會(huì)，我國的服裝企業(yè)也從中學(xué)到了不少品牌知識(shí)，積累了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。下面，筆者從品牌的視覺識(shí)別標(biāo)志設(shè)計(jì)多元化的特點(diǎn)、色彩運(yùn)用、空間展示設(shè)計(jì)等方面分析，以凸顯服飾品牌視覺識(shí)別的魅力。
一、關(guān)于服飾品牌的視覺識(shí)別（VI）
1.視覺識(shí)別（VI）的含義：視覺識(shí)別就是VI，它將品牌的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)，以無比豐富的形式在廣泛的層面上進(jìn)行最直接傳播。VI是CI（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）中最具有傳播力和感染力的部分。VI是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CI的“臉面”，它是CI系統(tǒng)中重要的層面，VI是以視覺傳播為動(dòng)力，將企業(yè)的理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模等抽象語言轉(zhuǎn)換為符號(hào)，運(yùn)用在形的展開面上，以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的統(tǒng)一手法來塑造企業(yè)的獨(dú)特形象，VI設(shè)計(jì)的核心就是創(chuàng)造性地將企業(yè)形象的概念轉(zhuǎn)化為具體可見的識(shí)別展現(xiàn)，進(jìn)而提升企業(yè)的整體文化內(nèi)涵。
2.服飾品牌視覺識(shí)別（VI）構(gòu)成的特點(diǎn)：服飾品牌與其他行業(yè)不同，有著自身的獨(dú)特之處，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在應(yīng)用部分，如在輔料系統(tǒng)中有吊牌、主標(biāo)、洗水標(biāo)等服飾不可缺少的附件部分，再就是廣告，它是服飾品牌最常用的一種吸引消費(fèi)者的手段，知名服飾品牌的廣告每年都會(huì)成為焦點(diǎn)，包括廣告中的模特、影視明星代言、廣告風(fēng)格、廣告內(nèi)容等。
3.服飾品牌的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則：第一，突出民族個(gè)性。由于民族的風(fēng)俗、地域、思維方式的差別，使得帶有民族特色的設(shè)計(jì)一直被人們認(rèn)同和追崇，所以在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)兼顧視覺識(shí)別符號(hào)在發(fā)展過程中形成的民族習(xí)俗，同時(shí)也應(yīng)注意不同區(qū)域的文化背景下不同色彩的禁忌。第二，要遵循形式美法則。VI設(shè)計(jì)需要符合形式美的造型規(guī)律，當(dāng)它與人們的視覺接觸能喚起美感、產(chǎn)生共鳴、引起注意，才是遵循了這一原則。第三，遵循追求時(shí)尚，平衡求穩(wěn)。在服裝行業(yè)快速發(fā)展的今天，VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)除遵循以上原則外，還應(yīng)追求時(shí)尚，在變與不變中保持平衡求穩(wěn)的要求，當(dāng)最好的設(shè)計(jì)品牌經(jīng)歷了時(shí)間的沉淀而成為經(jīng)典品牌時(shí)，其標(biāo)志的魅力依舊。
二、服飾品牌VI的基礎(chǔ)識(shí)別
1.標(biāo)志識(shí)別。標(biāo)志識(shí)別在品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中有著極其重要的意義，作為最核心的視覺符號(hào)，服飾品牌的標(biāo)志則代表了一定層次的符號(hào)，其內(nèi)涵具有品牌的身份、影響力，承載了品牌的歷史和榮譽(yù)。
2.案例分析，挖掘元素。①根據(jù)性質(zhì)劃分為：a.商標(biāo)，以一般文字、圖形或圖文并茂出現(xiàn)，這一類比較常見，在整個(gè)標(biāo)志類別中占有較大比重。b.微標(biāo)，是通過特征性圖形或文字形象表現(xiàn)個(gè)人或團(tuán)體身份、形象和內(nèi)涵。②根據(jù)層級(jí)劃分為：a.公司、企業(yè)標(biāo)志指注冊公司和單位名稱，如中國銀行的標(biāo)志。b.品牌標(biāo)志如服裝公司旗下的多個(gè)品牌，世界知名奢侈品集團(tuán)LVMH，有多個(gè)時(shí)尚品牌。c.部門標(biāo)志。d.產(chǎn)品標(biāo)志——如迪奧品牌香水的名字極具特色。③以品牌名稱、宗旨、理念、服務(wù)為特色劃分：這類標(biāo)志具有抽象性思維且富有立體感，是非常成功的設(shè)計(jì)。④文字設(shè)計(jì)：a.以品牌名稱的字首為設(shè)計(jì)元素，似乎成了各大品牌的設(shè)計(jì)首選。b.以品牌全稱為設(shè)計(jì)元素，如艾斯普瑞特（Esprit）的標(biāo)志、胡戈·波士（Boss）的標(biāo)志，都是適合休閑服飾品牌的，其風(fēng)格簡潔、大氣、現(xiàn)代。⑤圖形設(shè)計(jì)，一般動(dòng)物圖形較多，如鱷魚（Lacoste）的標(biāo)志、花花公子（PLayboy）的標(biāo)志等。
三、服飾標(biāo)志的多元表現(xiàn)特點(diǎn)
1.男女裝的表現(xiàn)特點(diǎn)：各種女裝標(biāo)志表現(xiàn)不同品牌的定位，如普拉達(dá)（Prada）用別致的筆體設(shè)計(jì)，表現(xiàn)摩登與眾不同；艾格采用圓潤可愛的造型，表達(dá)了浪漫時(shí)尚的女性風(fēng)采；伊念（IDEA）用可愛字體表現(xiàn)少女的稚氣等風(fēng)格。男裝標(biāo)志則表現(xiàn)為一股力量，穩(wěn)中求成熟的男性形象，如七匹狼商標(biāo)圖形是一匹奔跑的飚狼，表現(xiàn)公司創(chuàng)業(yè)者獨(dú)具個(gè)性的形象，給人奮勇向前的感覺和不斷開拓奮斗的精神。
2.牛仔服飾標(biāo)志的表現(xiàn)特點(diǎn)：牛仔以其粗獷、曲線、街頭、休閑等各種特征而聞名。
3.運(yùn)動(dòng)品牌服飾標(biāo)志的表現(xiàn)特點(diǎn)：如意大利運(yùn)動(dòng)品牌背靠背（Kappa）的標(biāo)志別具一格，靠背的男女具有濃郁的浪漫情懷；德國的彪馬（puma）則以一躍而起的獵豹作為標(biāo)志圖形，起跳的動(dòng)作，富有沖擊力與爆發(fā)力，表現(xiàn)了消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)的熱愛。
四、服飾品牌在色彩方面的視覺識(shí)別
個(gè)體的形象不僅要靠發(fā)型設(shè)計(jì)、化妝來美化，更要靠服裝和飾物的選擇來美化。服飾品牌的VI更應(yīng)該是形象設(shè)計(jì)中最重要的內(nèi)容之一。在視覺傳達(dá)中，根據(jù)具體的環(huán)境特征、民族文化、生活習(xí)慣、修養(yǎng)和審美觀念進(jìn)行具體分析和運(yùn)用。那么，色彩在品牌視覺識(shí)別中格外引人注目，它能直接吸引顧客的注意力，使顧客通過鮮亮動(dòng)人的象征性色彩產(chǎn)生聯(lián)想及情感活動(dòng)，從而產(chǎn)生某種行為動(dòng)機(jī)并促成購買行為的產(chǎn)生。因此，在VI中，色彩最容易表達(dá)設(shè)計(jì)理念，給人的印象最為強(qiáng)烈。那么，在品牌VI系統(tǒng)中，標(biāo)準(zhǔn)色被運(yùn)用得較為廣泛，該色以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念和特質(zhì)，對品牌有著強(qiáng)烈的象征作用，因此通過VI系統(tǒng)中獨(dú)特的色彩語言，使人們對時(shí)尚品牌更容易辨認(rèn)。
總之，服飾品牌的VI系統(tǒng)除了上述的幾個(gè)方面外，還應(yīng)需要一個(gè)具有時(shí)代感的空間來給予消費(fèi)者真實(shí)的體驗(yàn)，同時(shí)經(jīng)過巧妙的布局，使消費(fèi)者眼前一亮而駐足觀賞，喜形于色，流連往返，這樣就可通過立體的設(shè)計(jì)把服飾品牌的視覺識(shí)別進(jìn)一步強(qiáng)化。
參考文獻(xiàn)：
[1]魏中龍.品牌形象與設(shè)計(jì)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008.
在計(jì)已成為消費(fèi)者識(shí)別可信賴品牌的重要標(biāo)志，因此，更多的企業(yè)，尤其在近年國內(nèi)企業(yè)中，對于LOGO的
設(shè)計(jì)及變化已成為企業(yè)愿意一擲千金的投入。
強(qiáng)企業(yè)的競爭實(shí)力，如何盡快地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，就有必要對企業(yè)的“換標(biāo)”進(jìn)行分析。
適時(shí)而變
在很多企業(yè)更改LOGO的原因中，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整是推動(dòng)企業(yè)LOGO變化的主要因素。受近年來全球金融危機(jī)影響，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，很多企業(yè)經(jīng)營狀況不佳，繼而開始嘗試調(diào)整企業(yè)方向，在戰(zhàn)略上做出調(diào)整，尋求新的利益增長點(diǎn)。除此之外，隨著社會(huì)發(fā)展，之前的企業(yè)品牌形象已經(jīng)不能適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境，形象陳舊，服務(wù)落后，迫切需要一套新的企業(yè)品牌形象提升企業(yè)競爭力，搶占市場份額。這時(shí)候，對企業(yè)標(biāo)志做出全新的更換或適當(dāng)?shù)母脑炀惋@得尤為重要。
2010年，李寧企業(yè)將目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定為90后，將更年輕的消費(fèi)群體作為其未來發(fā)展中的主要消費(fèi)力量，但原有的更為固定的80、70后消費(fèi)人群仍是李寧品牌的消費(fèi)主力，因此，此次李寧品牌標(biāo)志的
更換，也只是小范圍的標(biāo)志改造設(shè)計(jì)，即我們平常說到的標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計(jì)或者標(biāo)志提升設(shè)計(jì)，并不是更換全新標(biāo)志。所有這些設(shè)計(jì)都是為了匹配企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整需求而做出的更改。同樣是在2010年，伊利乳業(yè)和農(nóng)夫山泉相繼換標(biāo)。
除此之外，企業(yè)內(nèi)務(wù)的增加及改變也會(huì)是企業(yè)更改LOGO及相關(guān)宣傳的主要因素，例如大家耳熟能詳?shù)腂P，2000年，BP的業(yè)務(wù)由石油拓展到風(fēng)能、太陽
在普通消費(fèi)者看來，企業(yè)的LOGO更改可能并不會(huì)對單獨(dú)消費(fèi)者有太多的影響，但對于企業(yè)而言，更改在國際上使用了幾十年的企業(yè)LOGO，其背后或許隱藏著更大的“陰謀”。
2011年1月5日，星巴克咖啡公司主席、總裁兼首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨就向其星巴克的伙伴了星巴克的最新品牌標(biāo)志。星巴克的新LOGO去除了已經(jīng)使用了40年STARBUCKS COFFEE文字標(biāo)，不僅是其在形象上更簡單，更是因?yàn)槠湟夹前涂瞬粌H是做咖啡的，而是要轉(zhuǎn)向一個(gè)擁有多平臺(tái)、多渠道的全球公司。這是星巴克公司歷史上第三次更換LOGO，也是1992年上市以來第一次修改標(biāo)志，代表了霍華德·舒爾茨重回星巴克3年后的又一重大舉措。無獨(dú)有偶，在2011年尋求大發(fā)展的企業(yè)可不止星巴克，三星和摩托羅拉也不甘示弱。2011年1月1日，三星手機(jī)開始在中國市場啟用三星電子全球品牌標(biāo)識(shí)“SAMSUNG”，告別“Anycall”——這個(gè)僅為大中華地區(qū)所設(shè)的手機(jī)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，并表示這是三星手機(jī)全球化品牌發(fā)展的整合之舉。品牌標(biāo)識(shí)統(tǒng)一的背后，是三星在手機(jī)業(yè)務(wù)下滑時(shí)期進(jìn)一步擴(kuò)大手機(jī)業(yè)務(wù)影響力的“野心”。據(jù)韓國方面的消息稱，除品牌全球統(tǒng)一之外，三星更有意識(shí)進(jìn)一步加大對手機(jī)業(yè)務(wù)的力度，并預(yù)計(jì)在3年內(nèi)超越諾基亞，登頂全球手機(jī)份額首位。
而同樣面臨手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的摩托羅拉，卻選擇了與三星不同的標(biāo)識(shí)改變方式：一分為二。2011年1月4日，在經(jīng)歷了長達(dá)兩年的準(zhǔn)備之后，摩托羅拉正式拆分為兩家上市公司——制造民用手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的摩托羅拉移動(dòng)以及經(jīng)營行業(yè)市場、制造專業(yè)設(shè)備的摩托羅拉解決方案。新的摩托羅拉也有著全新的標(biāo)識(shí)。盡管LOGO形狀沒有變化，但摩托羅拉移動(dòng)換成了熱情鮮艷的紅色“M”，與使用原有藍(lán)色LOGO的摩托羅拉解決方案區(qū)分開來。摩托羅拉不僅希望能借助新的業(yè)務(wù)彌補(bǔ)損失，還希望以此來使企業(yè)更靈活，讓相關(guān)決策更加迅捷、高效。
不得不變
由本土化公司成長為一個(gè)國際化公司，是很多企業(yè)的理想。很多企業(yè)在實(shí)行國際戰(zhàn)略化時(shí)，發(fā)現(xiàn)其標(biāo)識(shí)在其他國家被普遍搶注，只能采用換標(biāo)策略，意圖避免侵權(quán)被訴的風(fēng)險(xiǎn)。如聯(lián)想的換標(biāo)事件。聯(lián)想原有標(biāo)識(shí)“L egend”在全球已被至少十幾家公司注冊，聯(lián)想如要進(jìn)入這些市場，必然會(huì)遭受侵權(quán)訴訟風(fēng)險(xiǎn)。因此只能決定切換新品牌。其只有將英文標(biāo)識(shí)“Legend”被新的英文標(biāo)識(shí)“LENOVO”所取代。
而2012年最著名的商標(biāo)法大案——廣藥集團(tuán)訴加多寶一案也說明了企業(yè)在使用“王老吉”標(biāo)識(shí)之初就埋下了法律隱患。2012年5月9日中國國際經(jīng)濟(jì)
面故事封
貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁裁決，鴻道集團(tuán)（加多寶母公司）停止使用“王老吉”商標(biāo)。在這種情況下，自2011年年底，加多寶出品的紅罐涼茶產(chǎn)品不得不啟用新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝。
對此，本刊記者采訪到同樣經(jīng)歷過更換LOGO的愛國者公司，據(jù)愛國者知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)黃晶介紹，愛國者曾因商標(biāo)注冊幾易其名。剛剛走出國門之時(shí)，愛國者的英文名稱是其字面翻譯“Patriot”。這在國內(nèi)來講很貼切，但在國際注冊時(shí)就出現(xiàn)了很嚴(yán)重的問題：美國不但有“愛國者”導(dǎo)彈，還有一個(gè)名為
法律穩(wěn)定才是王道
現(xiàn)在很多公司紛紛請明星為自己的產(chǎn)品做“形象代言人”，并且根據(jù)明星的關(guān)注度，不同階段會(huì)選擇不同的代言人。然而說到能代表企業(yè)自身形象的，非企業(yè)的LOGO莫屬。宣傳海報(bào)上、廣告上、產(chǎn)品本身包裝設(shè)計(jì)上都少不了它的身影。小小的標(biāo)識(shí)卻有著大大的作用，LOGO將企業(yè)、產(chǎn)品和消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來。
從一個(gè)LOGO的產(chǎn)生到知名，企業(yè)需要投入大量的人力以及財(cái)力。對于LOGO的使用，黃晶表示：“近些年，因法律問題引發(fā)更換標(biāo)識(shí)的事件不在少數(shù)，這些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)告訴我們，只有標(biāo)識(shí)的法律狀態(tài)穩(wěn)定，才是王道！并且，法律狀態(tài)穩(wěn)定的標(biāo)識(shí)會(huì)在企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展過程中可以屏蔽掉很多的麻煩。例如國際注冊受阻、標(biāo)識(shí)侵權(quán)、假冒防止等等現(xiàn)象的發(fā)生都可以在標(biāo)識(shí)使用之處作出防御。”
同樣，標(biāo)識(shí)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，更換不當(dāng)將會(huì)對企業(yè)產(chǎn)生一些不良的影響。比如造成企業(yè)識(shí)別度降低，消費(fèi)者認(rèn)可感一目了然，損耗大量的人力物力，造成商標(biāo)無形資產(chǎn)損失等等。因此，采用合適的應(yīng)對策略和正確的法律思考，就顯得非常重要。北京交通大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法教師陳明濤博士認(rèn)為應(yīng)從以下幾點(diǎn)考慮：
一、換標(biāo)應(yīng)注重市場風(fēng)險(xiǎn)調(diào)研。例如很多跨國公司進(jìn)入他國，往往是經(jīng)由本土經(jīng)銷商進(jìn)市場推廣和銷售，其宣傳之中就沿用本國的標(biāo)識(shí)和直接譯名，其后果往往是造成不必要麻煩，引發(fā)商標(biāo)侵權(quán)訴訟。如法國卡斯特兄弟股份有限公司，作為歐洲第一位的葡萄酒商，
能會(huì)將舊標(biāo)識(shí)做廢棄處理，放棄對原有標(biāo)識(shí)的專用權(quán)。然而這一行為如果被“有心人”借機(jī)發(fā)揮，則可能導(dǎo)致消費(fèi)者造成混淆，公司利益將嚴(yán)重?fù)p失。對廢棄商標(biāo)使用的判斷標(biāo)準(zhǔn)則是，在此類商標(biāo)之上是否還存在商譽(yù)。
因?yàn)樽孕哦兓?/p>
換標(biāo)應(yīng)是全方位。即從企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品定位、市場宣傳到外在視覺形象的系統(tǒng)化工程，而不應(yīng)僅僅是商標(biāo)表面化改變。因?yàn)槠髽I(yè)LOGO本身僅僅是標(biāo)識(shí)的變化，而企業(yè)品牌根植于消費(fèi)者內(nèi)心，對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、文化精神的內(nèi)在認(rèn)同。如果不能把外在視覺標(biāo)識(shí)與內(nèi)在情感認(rèn)識(shí)相聯(lián)系，換標(biāo)不可能取得成功。
多年來，很多企業(yè)在心理上似乎背負(fù)了一個(gè)“陰影”——模仿國際大牌，而在法律上背負(fù)了一個(gè)陰影則是所使用的標(biāo)識(shí)法律狀態(tài)不穩(wěn)定。然而，在國內(nèi)企業(yè)換標(biāo)事件中，我們逐漸發(fā)現(xiàn)，通過企業(yè)多年來的發(fā)展經(jīng)營，企業(yè)已經(jīng)逐漸形成了自己的經(jīng)營理念和管理模式，而“過
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硬”的產(chǎn)品的更是得到了一批忠實(shí)的消費(fèi)者。這時(shí)，企業(yè)所使用的“陰影下”的標(biāo)識(shí)反而成為了企業(yè)發(fā)展的累贅，為企業(yè)的發(fā)展埋下隱患。這時(shí)，“換”體現(xiàn)出了企業(yè)的自信，同時(shí)也是中國企業(yè)發(fā)展成熟的一種表現(xiàn)。
盡管“王老吉”商標(biāo)一案產(chǎn)生了眾多非議，加多寶在重塑品牌形象方面也付出了較高的代價(jià)，但是不可否認(rèn)加多寶轉(zhuǎn)型的很成功。通過全方位、立體化宣傳，在王老吉的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中，加多寶輸了商標(biāo)，贏了市場。外界普遍認(rèn)為這是加多寶營銷策略的成功，加多寶通過這場危機(jī)不僅成功樹立了一個(gè)新的涼茶品牌，同時(shí)也成功打造出了公司的企業(yè)文化。
與加多寶事件類似的還有李寧品牌，沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告別它主導(dǎo)的時(shí)代，名為“李寧交叉動(dòng)作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標(biāo)志，而原有口號(hào)“一切皆有可能”也被更為國際化的“MakeThe Change”取代。在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計(jì)劃”是國內(nèi)品牌的一大進(jìn)步，“在繼LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達(dá)斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了，在意識(shí)和理念上跨出的一大步”。
變化并非萬能
企業(yè)變動(dòng)LOGO有著各自的原因，無論是被動(dòng)還是主動(dòng)，變動(dòng)LOGO都是企業(yè)發(fā)展中的一小步。最初，中國很多企業(yè)并不看重LOGO的變化，認(rèn)為商品的外觀設(shè)計(jì)及品牌LOGO的設(shè)計(jì)并不會(huì)在企業(yè)發(fā)展中起到作用，但隨著國際企業(yè)進(jìn)入中國市場越來越多，中國企業(yè)的發(fā)展壯大也將勢頭瞄準(zhǔn)海外市場，從而企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)開始越發(fā)被看中。而在企業(yè)重視LOGO的過程中，一些企業(yè)又將LOGO的設(shè)計(jì)附加了過多的期望。
本刊記者此次特意采訪到了奧美廣告公司事業(yè)總監(jiān)丁帥，他表示，很多企業(yè)變化LOGO的因素在于消費(fèi)市場的變化，或者是文化審美的變化，加之中國一些企業(yè)在最初創(chuàng)辦時(shí)沒有長遠(yuǎn)的規(guī)劃，而當(dāng)企業(yè)發(fā)展壯大后，才意識(shí)到企業(yè)LOGO的重要性。另一方面是進(jìn)入國際市場，迎合國際市場需要的變化。
在采訪中，丁帥還提到了一個(gè)專業(yè)的名詞——VI系統(tǒng)。即以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文
著一個(gè)把產(chǎn)品變成跟消費(fèi)者有關(guān)系的一個(gè)交往，品牌就是產(chǎn)品跟你的一個(gè)交情，LOGO可以形容為一個(gè)人的名字。
丁帥將企業(yè)如何更好地更改使用LOGO總結(jié)為三點(diǎn)：一是審美——為迎合消費(fèi)者的審美。二是與企業(yè)保持高度的橫向和縱向的統(tǒng)一和連貫，橫向是指企業(yè)的名稱、LOGO、包裝、產(chǎn)品、廣告、公關(guān)、形象，所有的這些東西，甚至于包括互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)的內(nèi)容。縱向指的是企業(yè)在不同的時(shí)間段內(nèi)和層級(jí)上保持著一個(gè)統(tǒng)一而連貫的承諾。比如IBM一直給人們的形象是穩(wěn)重，它的品牌也是很穩(wěn)重的，產(chǎn)品的質(zhì)量也很好，這是一個(gè)整個(gè)的體系。比如GOOGLE，一直給人的印象是創(chuàng)新，活躍，你很少能看到GOOGLE穿著正裝出來或者說連續(xù)一年兩年它的形象完全不變，那“變”就是它的一個(gè)主要的元素。三是為企業(yè)錦上添花——LOGO只是處于整個(gè)系統(tǒng)當(dāng)中一個(gè)均衡往上發(fā)展的環(huán)節(jié)，當(dāng)企業(yè)在此方面不足時(shí)，需要有所提高，而非是我們常態(tài)當(dāng)中理解的更換LOGO就是一個(gè)戰(zhàn)略，換LOGO絕不能解決一切問題，它只是把缺少的部分補(bǔ)齊而已，沒有企業(yè)會(huì)依靠改變LOGO而改變一切經(jīng)營問題的。
很多企業(yè)在更改LOGO前并沒有想清楚自己想要什么，但卻希望因?yàn)長OGO的變化為企業(yè)帶來更多的利益或戰(zhàn)略的效應(yīng)，而在專業(yè)人士看來，只要企業(yè)自身明確為什么而變，變換后的目的是什么，才能夠達(dá)的為企業(yè)做一個(gè)LOGO的改變和設(shè)計(jì)。
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到預(yù)想的效果。
丁帥表示，“企業(yè)想要更改LOGO，首先要清楚自己的特點(diǎn)是什么，或者是產(chǎn)品的特點(diǎn)，換句話說市場為什么買你，市場為什么接受你，你的生意從哪來，我覺得這是一定要抓住的。第二個(gè)是你的受眾人群是誰，他們的審美是什么樣子的。”
丁帥建議企業(yè)在考慮更改LOGO時(shí)應(yīng)明確，第一，不要追求共性。第二，要有所取舍，要清楚迎合的目標(biāo)人群是誰，需要符合誰的審美。這樣才能更好
1、立足國際
變化：LOGO及slogan “Motion & Emotion——?jiǎng)痈信c情感”
換標(biāo)詳情：此次全球換標(biāo)，是標(biāo)致公司200年來的第10次更改標(biāo)識(shí)。盡管標(biāo)致一直延續(xù)其經(jīng)典的獅子形象作為L O GO，但每次換標(biāo)其獅子形象在線條以及質(zhì)感上都有所改變。LOGO的細(xì)微改變也都代表著標(biāo)致公司下一階段發(fā)展的方向，此次全新的新標(biāo)識(shí)在線條上更為生動(dòng)和直接，也象征了標(biāo)致公司未來5年內(nèi)的全新發(fā)展目標(biāo)。
市場動(dòng)態(tài)：引入環(huán)保新能源車型，推出14款新成型。三廂轎車將成為未來主打車型。
微軟：25年首換標(biāo)
時(shí)間：2012年
換標(biāo)詳情：微軟最近的動(dòng)作太多了，日前微軟更新了自己的公司標(biāo)志，這是從1987年以來微軟首次更換l o g o。其中許多都采用了全新設(shè)計(jì)：清新、簡潔，并采用了色彩豐富的“方塊”化設(shè)計(jì)，并代表每一個(gè)支柱產(chǎn)品：紅色代表Office、藍(lán)色代表Windows8、綠色代表Xbox、黃色所代表Bing搜索。對于這樣一個(gè)全新的LOGO，微軟的品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理JeffHansen表示：這預(yù)示一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，同時(shí)也預(yù)示著一個(gè)新奇、新鮮的未來將要到來。
市場動(dòng)態(tài)：微軟將W i nd o ws8操作系統(tǒng)、W i n d o wsPhone 8操作系統(tǒng)、Surface平板電腦。
2、諸侯紛爭走向統(tǒng)一
1994年寶馬收購了Rover品牌，擁有了MINI及路虎。幾番回轉(zhuǎn)后寶馬只留下MINI并定位為進(jìn)軍小車市場的主力，面向全球全新MINI的LOGO并同步推出新款車型，大舉獲得成功。企業(yè)在經(jīng)營過程中發(fā)生并購、重組或其他調(diào)整后，需要一種契機(jī)體現(xiàn)變化，換標(biāo)之舉既體現(xiàn)轉(zhuǎn)變、也贏得關(guān)注，何樂而不為？
樂視
關(guān)鍵詞：亞邦；企業(yè)形象；視覺元素
中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）08-0086-01
一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述
（一）亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)的來源
我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)長期以來面臨著產(chǎn)品層次低、技術(shù)水平相對落后、制造企業(yè)分散、區(qū)域發(fā)展不平衡、低端原料藥出口比重過大的問題。
為了能夠在醫(yī)藥行業(yè)中能有一席之地，能夠持續(xù)健康的發(fā)展，亞邦醫(yī)藥集團(tuán)秉承“人才為本、科技為先、品質(zhì)為上、信義為重”的經(jīng)營理念，通過向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、安全、價(jià)廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業(yè)服務(wù)。為了能夠體現(xiàn)亞邦的經(jīng)營理念，亞邦醫(yī)藥需要向社會(huì)呈現(xiàn)符合自己的企業(yè)形象。
（二）亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的和意義
通過對亞邦企業(yè)形象設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出“人才為本、科技為先、品質(zhì)為上、信義偉重”的經(jīng)營理念。通過CIS設(shè)計(jì)對亞邦藥業(yè)集團(tuán)的辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及經(jīng)營、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，并以此來調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。通過一體化的符號(hào)形式來劃分企業(yè)的責(zé)任與義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營在各職能部門中能有效地運(yùn)作，建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出品牌效應(yīng)，占有市場。
二、亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)說明
（一）亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)構(gòu)思
亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)致力于以研究與生產(chǎn)醫(yī)藥產(chǎn)品為主的藥業(yè)公司，以醫(yī)藥的的現(xiàn)代感為設(shè)計(jì)主體，并與國際先進(jìn)的醫(yī)藥物流產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。用心打造出消費(fèi)者和醫(yī)院信任的醫(yī)藥品牌，重點(diǎn)體現(xiàn)“人才為本、科技為先、品質(zhì)為上、信義為重”的經(jīng)營理念，通過向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、安全、價(jià)廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業(yè)服務(wù)。
（二）亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位
亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)以醫(yī)藥行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品――藥丸作為主要的圖形載體；以具有科技，現(xiàn)代，嚴(yán)肅含義的藍(lán)色為主色，包裝材料上選擇綠色環(huán)保材料―紙質(zhì)；設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括有標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、名片、藥品包裝、海報(bào)、工作證等；版式上，簡潔大方同時(shí)不乏現(xiàn)代科技元素的體現(xiàn)，增強(qiáng)了科技安全感。整體設(shè)計(jì)，突出企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，與亞邦醫(yī)藥獨(dú)特的企業(yè)經(jīng)營理念內(nèi)涵相一致。
（三）亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)視覺元素
1.圖形
亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)采用藥丸和圓形圖案作為主要的圖形載體。
藥丸，是突出醫(yī)藥行業(yè)的有效元素，它能突出體現(xiàn)醫(yī)藥行業(yè)的特征。圓形，利用幾個(gè)圓形的環(huán)環(huán)相扣，體現(xiàn)出亞邦醫(yī)藥生產(chǎn)嚴(yán)格。
2.色彩
亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)設(shè)色彩上運(yùn)用了藍(lán)色和白色。藍(lán)色本身是一種沉穩(wěn)、嚴(yán)肅、科技的顏色，在此基礎(chǔ)上加以白色以打破沉穩(wěn)嚴(yán)肅的風(fēng)格從而體現(xiàn)出一種清新、安全、現(xiàn)代感。
3.企業(yè)標(biāo)志
江蘇亞邦醫(yī)藥公司標(biāo)志在色彩運(yùn)用了藍(lán)色，強(qiáng)調(diào)科技，現(xiàn)代，嚴(yán)肅主題的同時(shí)，加深了品牌形象的塑造。在圖形設(shè)計(jì)上遵循圖形與文字結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，在字體上加以變化，并藥丸的形象相結(jié)合。整個(gè)標(biāo)志看上去很搭配，重點(diǎn)體現(xiàn)“人才為本、科技為先、品質(zhì)為上、信義為重”的經(jīng)營理念，通過向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、安全、價(jià)廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業(yè)服務(wù)。整個(gè)標(biāo)志簡潔大方，充分體現(xiàn)出行業(yè)的特征。
標(biāo)志含義：亞邦標(biāo)志是以“亞”拼音的開頭字母“Y”的形象，通過亞邦的主要產(chǎn)業(yè)醫(yī)藥的藥丸為主要設(shè)計(jì)元素，與“Y”有機(jī)的融合，有效的體現(xiàn)出亞邦的專業(yè)性。藥丸的顆粒分散出來寓意著亞邦醫(yī)藥的產(chǎn)品占有市場很大的份額，顆粒用大小漸變的構(gòu)成體現(xiàn)出亞邦醫(yī)藥的不斷發(fā)展壯大。
三、總結(jié)
以上便是我針對亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)做出來的大致方案。
亞邦醫(yī)藥企業(yè)形象設(shè)計(jì)致力于以研究與生產(chǎn)醫(yī)藥產(chǎn)品為主的藥業(yè)公司，以醫(yī)藥的的現(xiàn)代感為設(shè)計(jì)主體，并與國際先進(jìn)的醫(yī)藥物流產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。用心打造出消費(fèi)者和醫(yī)院信任的醫(yī)藥品牌，重點(diǎn)體現(xiàn)“人才為本、科技為先、品質(zhì)為上、信義為重”的經(jīng)營理念，通過向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)、安全、價(jià)廉的藥品，竭誠為廣大民眾的健康事業(yè)服務(wù)。為亞邦醫(yī)藥設(shè)計(jì)的企業(yè)形象目的是力求使企業(yè)所有的這些方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。
一、Cl的起源
CI在1930年由美國設(shè)計(jì)家萊蒙特提出，但它的起源最早可追溯到1851年的美國寶齡公司，寶齡公司因?yàn)椴捎妹烙^的圖形來取代標(biāo)記貨物的的記號(hào)，并向政府申請正式注冊，作為公司的商標(biāo)而名聲大振。后來隨著歐美西方大國工商業(yè)的蓬勃發(fā)展。國際自由貿(mào)易市場競爭的日趨激烈和人們認(rèn)知水平的不斷提高，這種固定形式的色彩、標(biāo)識(shí)便逐漸成為企業(yè)視覺形象識(shí)別標(biāo)志。
1907年，著名的建筑設(shè)計(jì)師佩特?貝倫斯為德國通用電器――無線電器公司(AEG)設(shè)計(jì)了該公司的標(biāo)志，紅色“AEG”字母，并統(tǒng)一應(yīng)用于該公司的信紙、信封等辦公用品上，這可以視作CI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的萌芽和雛形。
1956年，由公司全稱各詞開頭三字母組成的新標(biāo)志“IBM”問世，并展開使用在所有公司的應(yīng)用項(xiàng)目上。“IBM”標(biāo)識(shí)的藍(lán)條設(shè)計(jì)簡明醒目，并且配備了一整套系統(tǒng)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)圖標(biāo)及色系，成功揭示了當(dāng)代社會(huì)中CI視覺識(shí)別的基本原則，成為CI正式誕生的標(biāo)志。
二、cl視黨識(shí)別在中國的發(fā)展
上世紀(jì)80年代，隨著中國市場的改革開放和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，CI浪潮在廣東地區(qū)率先掀起。1988年，廣東太陽神成為中國第一個(gè)導(dǎo)入視覺識(shí)別系統(tǒng)的公司，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的視覺形象頻頻出現(xiàn)在全國各大電視媒體和報(bào)紙雜志上，“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久。”黑色挺拔的山形圖案和耀眼的紅日組合，色彩濃郁響亮，既有中國傳統(tǒng)特色又富有時(shí)代氣息，視覺識(shí)別度高，畫面震撼力強(qiáng)。這一視覺形象在全面鋪開的宣傳攻勢下一炮打響，太陽神的銷售額從1988年的520萬元猛增到1991年的12億元。成功帶來了巨大的示范效應(yīng)，在之后的幾十年里，我國許多企業(yè)如健力寶、海爾、美的等相繼進(jìn)行了自己產(chǎn)品和企業(yè)的CI形象設(shè)計(jì)，到上世紀(jì)末，CI設(shè)計(jì)的發(fā)展已在我國進(jìn)入了鼎盛時(shí)期。
三、cl視覺識(shí)別在國外出版界的應(yīng)用
CI的導(dǎo)入，不僅是物質(zhì)產(chǎn)品企業(yè)的明智選擇，也是創(chuàng)造精神文化產(chǎn)品的出版企業(yè)的卓識(shí)之舉。全球知名的出版社和出版公司早已確立了適合自身企業(yè)文化形象的徽章標(biāo)識(shí)，這些獨(dú)特鮮明的徽章標(biāo)識(shí)作為CI視覺識(shí)別的靈魂核心，對塑造完善出版企業(yè)形象，促進(jìn)精神文化產(chǎn)品品質(zhì)的發(fā)展進(jìn)步做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。
蘭登書屋集團(tuán)(Random House)，1944年成立于加拿大，全世界杰出出版商的樂園，全球最大的出版集團(tuán)，每年銷售額超過20億美元，旗下?lián)碛?5。家出版公司，圖書買家遍布全球各地，是國際知名的出版業(yè)“航空母艦”。蘭登書屋集團(tuán)標(biāo)識(shí)形象的構(gòu)圖采取了最穩(wěn)定的圖形一三角形，主題是三座典型的美式風(fēng)格斜頂建筑，畫面線條利落流暢、大氣優(yōu)雅，凸顯王者風(fēng)范。
已有百年歷史，總部設(shè)在荷蘭阿姆斯特丹的愛思唯爾(Elsevier)是一家經(jīng)營科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)信息產(chǎn)品及出版服務(wù)的世界一流出版集團(tuán)。每年出版期刊2000多種，新書1900種。愛思唯爾集團(tuán)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)頗具歐洲傳統(tǒng)特色，且具有強(qiáng)烈的裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)代的風(fēng)格，畫面細(xì)膩別致，柔和的曲線插畫與雋秀的字體排列相得益彰。
成立于1888年的麥格勞一希爾(McGaw-Hill)集團(tuán)，總部設(shè)在紐約，是全球領(lǐng)先的信息服務(wù)提供商，旗下?lián)碛邪湼駝谝幌柦逃瘓F(tuán)(McGraw-Hill Education)標(biāo)準(zhǔn)普爾(Standard＆Poor’s)《商業(yè)周刊》(Business Week)等在全球經(jīng)濟(jì)中倍受尊敬的一系列品牌。致力于滿足全球金融服務(wù)業(yè)、教育和商業(yè)信息市場的需求。公司在40個(gè)國家設(shè)有超過280家機(jī)構(gòu)，以每年出版3000多種圖書的規(guī)模、40多種語言同步出版的優(yōu)勢處于世界出版業(yè)的領(lǐng)先地位，成為世界出版界公認(rèn)的教育專業(yè)出版三大巨頭之一。2006年銷售額為63億美元。集團(tuán)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)為正方形，紅色底塊上居左對齊的公司名熱情醒目，莊重整潔。
1842年由J.施普林格在柏林創(chuàng)立的德國施普林格出版公司(Springer-Verlag)是德國第三大出版公司，國際著名的科技圖書出版集團(tuán)，擁有超過60家出版社，每年出版期刊1900多種，新書5500多種，2006年總收入達(dá)11億美元。出版公司選取了馬首圖案作為公司的標(biāo)識(shí)符號(hào)，新穎別致，識(shí)別度高。
四、中國出版和GI視覺識(shí)別
受西方文化影響，中國的出版史上也曾出現(xiàn)過早期的CI標(biāo)志，這種標(biāo)志以書籍為載體，一般都刊印在書的內(nèi)頁或者封底，它的使用讓書籍有了歸屬性和區(qū)別性。光緒六年天津新海關(guān)書信館出版了一部供在華外國人學(xué)習(xí)漢語用的小型實(shí)用工具書《華英字錄》，在書版權(quán)頁中已經(jīng)很明顯的開始使用書信館的出版標(biāo)志了，這個(gè)標(biāo)志的主題是一輛用寫實(shí)手法描繪的老式自行車，它很準(zhǔn)確的把書信館的性質(zhì)傳達(dá)給了讀者。上海商務(wù)印書館也是比較自覺使用標(biāo)志的出版社之一，1908年出版的《新編中國歷史》一書封底正中就印有一“青龍圖案”。這些標(biāo)志的使用，對近現(xiàn)代早期的出版機(jī)構(gòu)有意識(shí)的使用出版機(jī)構(gòu)標(biāo)志起到了一定的示范作用。
進(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著改革開放、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化事業(yè)的發(fā)展，作為中國朝陽產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)競爭也日趨激烈。截至2008年，全國有出版社579個(gè)，是1978年的5.5倍；共出版圖書275668種，是1978年的18.3倍。如何從出版社林立且又競爭激烈的出版市場突圍而出，運(yùn)用CI視覺識(shí)別塑造個(gè)性高質(zhì)量的出版品牌至關(guān)重要。
出版社CI標(biāo)志設(shè)計(jì)大體可分為三種類型，圖形、文字與字圖組合。
1950年成立的中國青年出版社是中國唯一的以青年為主要讀者對象的普及讀物出版社，它的社標(biāo)設(shè)計(jì)呈方形，粗看為一個(gè)抽象的雄獅圖案，細(xì)看之下，形似一本正在翻閱的書籍，設(shè)計(jì)心思細(xì)膩靈巧又不乏力量之美，展現(xiàn)了出版社一種博大容智、積極向上的精神面貌。
成立于1980年的清華大學(xué)出版社，植根于“清華”這座久負(fù)盛名的高等學(xué)府，秉承清華人“自強(qiáng)不息，厚德載物”的人文精神，每年出版圖書、音像、電子出版物已達(dá)2000余種，其中新書1800種。有一百余種清華版圖書先后榮獲中國圖書獎(jiǎng)、教委高校教材獎(jiǎng)、電子部優(yōu)秀教材獎(jiǎng)等部級(jí)以上大獎(jiǎng)，在讀者心目中樹立起崇高威望。它的社標(biāo)設(shè)計(jì)是一座內(nèi)嵌“清華”二字造型的古鐘，造型別致，極具中國古典文化特色。
創(chuàng)立于1985年的21世紀(jì)出版社，在創(chuàng)立之初，就以“塑造未來的民族性格”為己任，以“不斷為客戶創(chuàng)造價(jià)值，竭誠為讀者提供好書”為經(jīng)營理念，創(chuàng)意現(xiàn)在，引領(lǐng)未來。2008年，出版社圖書銷售碼洋達(dá)到3.9億元，市場占有率居同類出版社之首。21世紀(jì)出版社的CI標(biāo)識(shí)形象是由“21”數(shù)字組成，整個(gè)設(shè)計(jì)組合好似一座建筑，線條硬朗而舒展，“21”的字符在漸變色圓弧的承托下，取彎弓之形，如箭在弦上，蓄勢待發(fā)，似有一種“龍非池中之物，趁雷欲上九霄”的韻味。這個(gè)標(biāo)識(shí)正是用最簡單的設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出了最豐富的內(nèi)涵。
五、小結(jié)
