時間：2023-05-30 08:54:44
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇酒店宣傳語，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
文案一：
溫馨的生活，總少不了他(她)的陪伴節(jié)日的浪漫，總愿為您點燃!
度浪漫七夕，享溫馨生活，酒店七夕節(jié)點燃浪漫活動正在進(jìn)行中!活動期間：
原價980元櫻花標(biāo)準(zhǔn)房，浪漫點燃價：398!并贈送價值198元的情侶套餐!原價1180元玫瑰豪華房，浪漫點燃價：498!并贈送價值198元的情侶套餐!原價1380元百合特色房，浪漫點燃價：598!并贈送價值298元的情侶套餐!(注：①浪漫點燃價即酒店協(xié)議價;②活動僅限本周末8月6日、7日)
文案二：
七夕點燃浪漫正在進(jìn)行中，398/498/598元即可入住首家浪漫主題酒店、免費享受幾百元情侶套餐!詳詢XXXXX
一、策劃思路
通過富有中國本土浪漫氣息的情人節(jié)與本酒店浪漫主題個性的相結(jié)合，形成鮮明、易傳達(dá)、富有感染力的浪漫氣息，并將此迅速傳達(dá)給消費者，借此能將本酒店的浪漫品牌個性灌輸?shù)较M者的記憶中，吸引消費者前來消費的同時更提升了本酒店的知名度。針對指定消費群體，特別推出餐飲和住宿一體式優(yōu)惠套餐，滿足消費者和潛在消費者的節(jié)日需求，進(jìn)而了解和體驗到本酒店的服務(wù)，建立和加深對本酒店的品牌好感和忠誠度。
二、策劃目的
1、通過七夕中國情人節(jié)傳達(dá)酒店的浪漫品牌個性。
2、吸引消費者前來本店體驗和消費，建立和提高酒店知名度;3、促進(jìn)酒店客房及餐飲消費，提升本店銷售額。
三、方案內(nèi)容
第一部分：客房和餐飲配合促銷。通過客房和餐廳套餐的捆綁，組合成本酒店的七夕巨惠套餐，最后定位為七夕節(jié)浪漫點燃價，套餐詳情為：原價980元櫻花標(biāo)準(zhǔn)房，浪漫點燃價：398!并贈送價值198元的情侶套餐!原價1180元玫瑰豪華房，浪漫點燃價：498!并贈送價值198元的情侶套餐!原價1380元百合特色房，浪漫點燃價：598!并贈送價值298元的情侶套餐!
第二部分：情人節(jié)布置
?布置風(fēng)格：以浪漫為主題，結(jié)合本酒店品牌個性，布置成唯美、浪漫風(fēng)格。?以粉色、藍(lán)色為主色調(diào)，以花、云、牛郎織女等為主要表現(xiàn)載體。
?通過易拉寶、人形牌、多媒體和KT板將大廳和酒店門口裝飾成七夕浪漫唯美風(fēng)格
四、各部門職責(zé)
財務(wù)部
1)收取費用
?餐飲部
1)備餐，包括套餐、巧克力、玫瑰花、紅酒2)依據(jù)即定金額，確定菜單3)餐廳的七夕節(jié)布置
4)回收裝飾并交與營銷部保存?前廳部
1)大廳、酒樓、酒店入口的布置2)回收裝飾并交與營銷部保存
3)接受顧客咨詢，向顧客解釋活動詳情?客房部
2012酒店七夕節(jié)活動策劃方案提供相應(yīng)客房，并布置客房保安部1)疏導(dǎo)交通
2)協(xié)助布置物料的維護工程部
1)滿足七夕節(jié)活動中，電力設(shè)施的用電需求2)協(xié)助布置(有時需要高空作業(yè))營銷/策劃部1)確定布置調(diào)性
2)擬定和實施營銷方案3)物料設(shè)計
4)組織現(xiàn)場布置六、媒介宣傳店內(nèi)宣傳1)易拉寶宣傳介紹七夕節(jié)套餐，以浪漫唯美為基調(diào)，七夕元素為題材。設(shè)計文案：溫馨的生活，總少不了他(她)的陪伴節(jié)日的浪漫，總愿為您點燃!
度浪漫七夕，享溫馨生活，酒店七夕節(jié)點燃浪漫活動正在進(jìn)行中!活動期間：
原價980元櫻花標(biāo)準(zhǔn)房，浪漫點燃價：398!并贈送價值198元的情侶套餐!原價1180元玫瑰豪華房，浪漫點燃價：498!并贈送價值198元的情侶套餐!原價1380元百合特色房，浪漫點燃價：598!并贈送價值298元的情侶套餐!(注：浪漫點燃價即酒店協(xié)議價，活動僅限周末6日、7日)2)多媒體宣傳
LED突出活動主題酒店七夕節(jié)點燃浪漫活動正在進(jìn)行中液晶電視和樓宇電視突出七夕氣息和本次活動的優(yōu)惠信息。
【閱讀延伸】
酒店情人節(jié)金點子集錦參考
當(dāng)同質(zhì)化的一遍又一遍的上演的時候，誰可以推出新點子，奇點子，誰就可以脫穎而出。我們一起看一下以往的一些酒店方案金點子。
1、情人玻璃瓶
位于廣州某四星級酒店，去年在情人節(jié)就搞了一個名為情人玻璃瓶的主題活動：酒店提供彩色玻璃瓶，情人們把愛情蜜語寫在紙上，然后塞進(jìn)瓶里，再用絲帶綁好，送予對方。據(jù)聞，這樣的營銷活動成本較低，然而效果卻很好。
2、香花送美人
今年，該酒店則舉行以玫瑰鮮花裝飾的花世界主題情人夜。會場用300多枝玫瑰及其它裝飾物布置，營造浪漫溫馨的進(jìn)餐環(huán)境。屆時有歌手在餐桌旁助興表演，為情侶唱上情意綿綿的醉人樂曲，而別有風(fēng)情的薩克斯演奏及吉它彈唱也讓人陶醉一番。在席間或離席時男士可隨意摘取玫瑰，送贈情人。愛的印記，永留心底。
3、黑白著裝晚宴
在北京，曾有酒店舉辦黑白著裝晚宴，規(guī)定參加的男士要穿燕尾晚禮服，女士要么白的要么黑，室內(nèi)樂團伴奏輕柔樂韻。席間客人或進(jìn)食自助餐，或翩翩起舞。有行家分析，這樣的主題宴會不一定是最好，但總比單一的餐飲推廣要強。
酒店情人節(jié)促銷方案除了要有一個好點子，還要具有可執(zhí)行和可操作性，才能更好的把情人節(jié)促銷活動做好。
4、誰來開啟我的心鎖
參與對象:都市時尚單身男女
參與目的:愛心鑰匙開心鎖
快快快!來酒店尋找心的鑰匙!!打開她的心門!!!
真愛相信你一定能找到開啟她心靈的鑰匙!
活動簡介：真愛第一緣:開心鎖,尋佳人
情人節(jié)當(dāng)晚參與活動的男生將領(lǐng)到一把愛心鑰匙,女生將得到隨機派發(fā)的心型號碼手牌.活動開始男生嘗試使用自己愛心鑰匙打開愛心鎖,每人最多只有5次機會.成功的男生按照鎖上的號碼尋找對應(yīng)的愛心手牌.
5、心花為誰怒放
參與對象：美麗情人夜希望用鮮花來表達(dá)濃濃愛意的來賓
參與目的：英雄豪情，誓奪花魁
活動簡介：現(xiàn)場拍賣酒店提供的藍(lán)色妖姬玫瑰一束和珍藏版葡萄酒一瓶，成功競標(biāo)者將獲得特別愛心寄酒卡，雙方簽名才能取用.禮物寓意是一心一意，天長地久，酒店見證真愛.
最接近成功競標(biāo)的前5位參與者，將免費獲得酒店提供的鮮花一束.
活動道具：藍(lán)色妖姬玫瑰，珍藏版葡萄酒，5束不同的鮮花，您的熱情
6、真情告白
參與對象：全體來賓
活動目的：在這特殊的日子里向心中的她/他表達(dá)最真摯的愛意，愛她/他就大聲說出來.
活動簡介：酒店在這美妙的夜晚，為您提供大聲表達(dá)愛意的機會，特殊的日子特殊的真情告白，怎能不感動她/他?最有創(chuàng)意的真情告白，酒店將贈情人節(jié)厚禮一份，為您祝興.
活動道具：誠摯的愛意,大聲表達(dá)的勇氣
酒店情人節(jié)促銷主題廣告語集錦參考
在促銷活動的諸多環(huán)節(jié)中，廣告語起著畫龍點睛的重要作用。那么，酒店在開展七夕情人節(jié)促銷活動時，應(yīng)當(dāng)制定什么樣的廣告語才能既符合七夕節(jié)的傳統(tǒng)特色，又能夠吸引情侶、夫妻甚至是家庭消費群體的眼球呢?下面真真酒店管理咨詢就來分享20句七夕情人節(jié)促銷廣告語：
1、遇上你是我的緣獻(xiàn)給七夕情人節(jié)
2、我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎?
3、長久酒店一直為您守候
4、情尋色香味
5、激情綻放，時代有愛!
6、情人節(jié)別饒了那小子
7、七夕情人節(jié)相約新世紀(jì)
8、情濃一生，真心表愛意
9、心相系，愛相隨
10、愛的銀河系，愛在七夕
11、七夕情人節(jié)，愛情總動員
12、七夕情人，真愛無限
13、浪漫七夕，相會XXX
14、遙遠(yuǎn)的傳說由XX為您實現(xiàn)
15、緣定XX，七夕話浪漫
16、歲月無聲、真愛永恒
17、七夕情人節(jié)浪漫情人夜
18、捧在手中，甜在心中!
19、讓七夕在生活的每一天
20、愛永遠(yuǎn)，相約七夕情人節(jié)!
酒店情人節(jié)促銷宣傳語集錦參考
策劃酒店情人節(jié)活動方案，把煽情和浪漫做到極致。好的酒店情人節(jié)促銷活動，還需要浪漫的宣傳語來吸引青年顧客，今天就根據(jù)這個吸引點，收集了一些適用于酒店情人節(jié)的宣傳語：
酒店情人節(jié)宣傳語一：
1、美麗的玫瑰，可口的大餐是情人節(jié)必不可少的，您是否為心愛的她準(zhǔn)備了呢?我們將為您籌備這一切的浪費情調(diào)，讓你們愛的依偎中享受這浪漫的一天。歡迎關(guān)注微信：
2、讓每一朵玫瑰向你訴說愛的承諾!幸福的戀人們，趕快參加我們的活動，就有機會獲得情人節(jié)禮物，在情人節(jié)當(dāng)天給他(她)一個驚喜!凡當(dāng)日到店的情侶均可免費獲得玫瑰情話卡一張，卡上的花語全部填對后，將副聯(lián)投入抽獎箱中就可以參加情人節(jié)的抽獎，正聯(lián)可掛在側(cè)門的情人樹上，讓我們一起共同見證你們永恒的愛情!(抽獎日期為2/14日15:00，中獎顧客僅限2/14當(dāng)天領(lǐng)取)2/10,2/11,2/12各限xxx張，2/13限xxx張，2/14限xx張，數(shù)量有限，送完為止。
酒店情人節(jié)宣傳語二：
3、情人節(jié)您是否準(zhǔn)備在這天向您傾心已久的她(他)表示炙烈感情呢72月14日情人節(jié)這天邀上您的另一半共享燭光晚餐，在意大利餐廳享用燭光晚餐后再到畫廊酒吧點上一杯雞尾酒，在愛人的依偎中結(jié)束這浪漫的一天!
4、浪漫情人節(jié)攜手愛人.在點點的溫馨燭光中，邊傾聽愛人的心聲.邊細(xì)細(xì)品味那份只屬于你們兩個人的浪漫晚餐。這樣的夜晚，某某飯店正等待著你!
訊：網(wǎng)絡(luò)推廣促進(jìn)我們發(fā)展的更快、更好
企業(yè)名稱：大連晟鑫演出器材有限公司
企業(yè)背景：
大連晟鑫演出器材有限公司大連晟鑫舞臺燈光音響演出器材有限公司本公司是集專業(yè)音視頻、燈光工程設(shè)計，安裝，調(diào)試，技術(shù)支持，專業(yè)音頻技術(shù)咨詢及設(shè)備銷售、租賃于一體的音響工程公司。經(jīng)過幾年的發(fā)展，公司已成為行業(yè)內(nèi)具有較強科技實力、人才實力和品牌號召力的專業(yè)工程公司。所做工程涵蓋各行各業(yè)，并始終堅信“客戶的滿意，就是我們追求的的目標(biāo)”的經(jīng)營宗旨！
營銷背景：公司產(chǎn)品全面、精良，工程業(yè)務(wù)范圍涉及：體育場劇場、禮堂、報告廳、多功能廳、會議室、演繹廳、迪吧、夜總會、卡拉OK包房音視頻系統(tǒng)工程。銷售、租賃業(yè)務(wù)涉及各種專業(yè)舞臺燈光音響設(shè)備的銷售、租賃。演藝業(yè)務(wù)涉及大型演出活動的演出策劃、音視頻節(jié)目制作、錄音棚、歌手專業(yè)排練室。我們公司在塑造品牌上，很重視產(chǎn)品的質(zhì)量，和對客戶的服務(wù)。所做工程涵蓋國家首腦機關(guān)、部委、軍警總部、駐華使館、國有大型企業(yè)、國際交流機構(gòu)、重點院校、集團總部、五星級酒店、大型娛樂場所等。都得到了專家的認(rèn)可和客戶的贊譽。
新媒體營銷經(jīng)驗分享：
使用競價營銷是從百度開始的，而后使用了搜狗，操作簡單直接，一步到位，減少了工作中很多繁雜的環(huán)節(jié)，目前搜狗的關(guān)鍵詞起價相對比較低，但是效果還是不錯的。搜狗競價廣告是所有搜索引擎平臺轉(zhuǎn)化率最高的平臺之一，搜狗競價廣告給我們帶來了源源不斷的客戶。
我們是十分贊賞和認(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)的宣傳推廣模式。加入搜狗推廣對公司發(fā)展有很大程度的推進(jìn)幫助！
企業(yè)宣傳語：
我們堅信：晟鑫的明天會走的更好、更遠(yuǎn)！晟鑫，讓我們的生活充滿繽紛色彩！（來源：搜狐財經(jīng) ）
1、消防安全是一種責(zé)任，為己、為家、為他人。
2、消防情系你我他，預(yù)防火災(zāi)靠大家。
3、火災(zāi)起心莫急，濕手巾捂口鼻。
4、危險時刻真朋友，勿忘火警。
5、一人把關(guān)一處安，眾人防火穩(wěn)如山。
6、酒店是我家，防火靠大家。
7、消防工作，人人有責(zé)。
8、齊心筑牢防火墻，攜手打造平安家。
9、關(guān)注消防消除火患，珍惜生命減災(zāi)避難。
10、學(xué)習(xí)消防知識掌握逃生技能。
11、有備無患保平安，人人把好防火關(guān)。
12、安全用火，幸福你我。
13、火警電話要記牢。
14、遵守消防法規(guī)是每個公民的義務(wù)。
15、提高消防意識，共建和諧校園。
16、關(guān)注安全，關(guān)愛生命；關(guān)注消防，保障師生平安；珍愛生命，共創(chuàng)和諧校園。
17、多一些消防知識，少一分火災(zāi)威脅。
18、讓火災(zāi)遠(yuǎn)離家庭讓火災(zāi)遠(yuǎn)離社區(qū)。
19、提高消防安全意識增強自救互助能力。
20、麻痹和大意，防火兩大忌。
21、火災(zāi)逃生命為先，切莫貪圖物和錢。
22、防范勝于救災(zāi)，隱患險于明火，責(zé)任重于泰山。
23、消防知識是您開啟平安之門的鑰匙。
24、報警早，損失少。
25、社區(qū)是我家消防靠大家。
26、小煙頭莫小看，隨便扔留火患。
27、敲響安全警鐘，共保人人平安。
28、關(guān)注消防珍愛家園。
29、創(chuàng)消防安全校園，讓火災(zāi)遠(yuǎn)離生活。
30、上班上學(xué)家無人停火關(guān)電鎖好門。
31、注意防火別放松，免得大火一場空。
32、防火兩大忌，麻痹和大意。
33、愛惜自己校園，驅(qū)逐火災(zāi)隱患。
34、提高自防自救能力，保障自身消防安全。
35、增強消防科學(xué)發(fā)展觀念，普及消防安全教育知識。
36、火無情人有情，齊防火共安寧。
37、用自己掌握的消防知識保護自己保護他人。
38、勿忘火警，危險時刻真朋友。
39、人民生命至上、火災(zāi)隱患必除。
40、消防設(shè)施別亂動，撲救火災(zāi)有大用。
41、119情系你我他社區(qū)平安靠大家。
42、人人抓消防幸福進(jìn)萬家。
43、麻痹大意火災(zāi)接踵而至；時刻警惕火災(zāi)離你遠(yuǎn)去。
44、托起泰山之責(zé)共創(chuàng)社區(qū)平安。
45、關(guān)注消防消除火患珍惜生命減災(zāi)避難。
46、師生有情火無情，校園防火鐘長鳴。
47、消除火災(zāi)隱患、構(gòu)建平安酒店。
48、人人參與消防家家幸福平安。
49、安全自檢、隱患自改、責(zé)任自負(fù)。
50、齊心協(xié)力除火患，國泰民安事業(yè)興。
51、疏忽消防一瞬，毀掉幸福一生。
52、人人把好防火關(guān)，有備無患保平安。
53、人人了解火災(zāi)起因個個學(xué)會火災(zāi)防范。
54、小孩玩火危險大引起火災(zāi)害大家。
55、火災(zāi)無情，防火先行。
56、共建和諧校園，遠(yuǎn)離火災(zāi)危害。
57、火災(zāi)不留情，預(yù)防要先行。
58、學(xué)一點消防知識多一份平安幸福。
59、人人重視防火，災(zāi)害遠(yuǎn)離你我。
60、學(xué)一分消防知識，多十分平安保障。
61、預(yù)防和減少火災(zāi)危害，維護公共安全和社會穩(wěn)定。
62、消防有法可依，違法必受處罰。
63、警惕火災(zāi)，珍惜生命
64、防火意識不強是最大的隱患。
65、創(chuàng)業(yè)千日難火燒一日光。
66、珍愛生命從防火做起。杜絕火患從自我做起。
67、撲救火災(zāi)有大用，消防設(shè)施別亂動。
68、預(yù)防和撲救火災(zāi)，是全社會的共同責(zé)任。
69、消防安全人人抓，預(yù)防火災(zāi)靠大家。
70、火災(zāi)無情，警鐘長鳴。
《哈利?波特與死亡圣器(上)》是《哈利?波特》系列電影完結(jié)之作的上半篇，該片海外的上映日期漸漸臨近，但內(nèi)地上映時間卻一直懸而未決。日前《哈利?波特7》發(fā)行方中影宣布：該片最終定于11月19日內(nèi)地公映，并會配合2D與IMAX影院共同展現(xiàn)。因為時差關(guān)系，內(nèi)地影迷更將會比北美觀眾提前大約12小時看到這部電影。
內(nèi)地電影市場近期可謂陰霾不斷：“后國慶檔”的10月連續(xù)創(chuàng)下票房新低，邁入11月份后也僅有一部《西風(fēng)烈》在苦苦撐臺。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：作為今年內(nèi)地最后一部引進(jìn)的“好萊塢大片”，《哈利?波特7(上)》必定會在上映之時引爆眾影迷們壓抑已久的觀影熱情；參考《哈利?波特》系列電影的國內(nèi)票房成績以及內(nèi)地電影市場的放量增長，該片將很可能創(chuàng)下《哈利?波特》系列電影的票房新高，保守估計將會超過2.5億元人民幣。
此次《哈利?波特7(上)》也在公布映期了官方中文海報，只見灰暗陰冷的樹林里“魔法三人組”正在奪命狂奔，前景星星點點的火花配合“積蓄力量，再造傳奇”的中文宣傳語，頓時凸顯出了這集電影中的危機四伏。《哈利?波特7》承接上部的鄧布利多校長之死、終于24章伏地魔搶走長老仗，其故事情節(jié)急轉(zhuǎn)直下、跌宕起伏，葛萊芬多劍的爭奪和斯內(nèi)普的身份問題都會逐漸明朗，哈里?波特也將披上隱身斗篷為與伏地魔的“最終決戰(zhàn)”養(yǎng)精蓄銳。
J012
愛恨在《良宵》
1月19日至12月5日，繁星戲劇村將上演備受爭議的先鋒話劇《良宵》。那些始于時期的人和事、那些曾經(jīng)難以忘卻的情感在這個時代、這個社會，它的命運將如何演變？《良宵》將演繹一段截然不同的愛恨情愁。
《良宵》是“繁星賀歲演出季”的首部話劇，故事發(fā)生在春節(jié)除夕前夜。一位年近花甲的儒雅男人來到一家偏僻的郊外酒店，與一位出生80后的陪酒女郎邂逅一晚。這一晚，兩人從彼此厭惡、彼此陌生到熟悉，談?wù)摰脑掝}也從政治、哲學(xué)、形而上學(xué)的宇宙到訴說自己的過去和歷史。
《良宵》2010年1月首演后被公然直指是“在公開舞臺上看到的最黃的戲”。這個非常“葷腥”的話題事件讓人們開始置疑：我們的話劇圈是否正在逐漸淪為不可救藥的場？聲色犬馬，究竟為何而生？
那么《良宵》是否真如所述的那樣只是情與色的低俗演繹？繁星戲劇村這次迎著浪潮再次熱捧《良宵》，不僅僅是對演員的考驗更是對劇迷的考驗。如果人們的視線僅僅被大尺度的表演所牽引著，那說明演員成功了。如果人們透過演繹看到了情節(jié)背后、語言深處的深刻寓意，那說明演員和觀眾都成功了、這部戲也成功了。王藝淳 J012
這次團組織生活的主題是“暑期歸來話實踐”經(jīng)過短短的一個暑假的時間，這次歸來后，我從大家的笑臉上看到了一絲滿足感，這種滿足感并不是局限在自我世界里的那種自我滿足、不思進(jìn)取，而是在這個暑期里大家經(jīng)歷了、成熟了、收獲了，大家過得很充實，心里很踏實!從節(jié)目單中我深知大家確實充分利用了這個暑假的每一天，對于我們中的大多數(shù)來說，可能是第一次開始踏進(jìn)這個社會的熔爐，當(dāng)然各自的目的也不盡相同，有的或許是想要四處考察一下與自己專業(yè)相關(guān)的問題，順便舒散一下緊張了一個學(xué)期的心情;有的或許到了酒店去實習(xí)，想盡早感受一下自己以后將要從事的工作的氛圍，也順便為大三下學(xué)期的實踐做好充分的準(zhǔn)備;更或許有的人到了企事業(yè)單位或是工廠做短期兼職，在鍛煉自己的同時順便賺點生活費，以此來減輕家長的一點小小的負(fù)擔(dān)；當(dāng)然，也有少數(shù)人選擇了呆在家里，出于種種原因，或許他們不能像上面提到的那些同學(xué)一樣到外面去工作，但他們有的在家照顧生病的老人，有的幫父母做些力所能及的家務(wù)活，有的則當(dāng)起了小老師，幫村里的小孩補課等等。總之大家都沒有閑著，或許有的在這個暑期的生活是豐富多彩，激動人心處處充滿驚喜，充滿挑戰(zhàn)的，也或許是平平淡淡呆在父母身邊每天重復(fù)地做著同一件事的淡淡的生活，只要大家覺得自己沒有白白浪費掉這個寶貴的暑期，覺得自己有收獲就足夠了！
俗話說：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只有大家把所學(xué)的理論知識與實踐有機地結(jié)合起來，才算真正的學(xué)透了所學(xué)的知識，只是才會為你所用！這次返校后，我覺得大家真的成熟了不少，進(jìn)步也非常大，無論是語言表達(dá)能力，還是組織管理能力都有了很大的突破，當(dāng)然也自信了不少，參加活動的積極性也大大提高了！
我覺得我們這次團日活動論是從準(zhǔn)備工作還是節(jié)目的策劃方面都是非常成功的，主要得益于以下兩點：
一是，從準(zhǔn)備工作來說，班委分工明確且到位，每一塊都有專門的人負(fù)責(zé)，如：團支書負(fù)責(zé)整個活動現(xiàn)場的宏觀把握，策劃書和總結(jié)的編寫，組委宣委則負(fù)責(zé)宣傳板、活動的宣傳語號召，文體委員則負(fù)責(zé)活動節(jié)目的安排與排練，紀(jì)檢委員負(fù)責(zé)整個活動現(xiàn)場的紀(jì)律監(jiān)督與活動前的點名工作，生活委員則負(fù)責(zé)禮品的購置，班長和學(xué)習(xí)委員則負(fù)責(zé)了整個活動現(xiàn)場的布置與突發(fā)狀況的處理工作，班委各負(fù)其責(zé)，才得以整個活動的圓滿結(jié)束！
二是，節(jié)目安排得當(dāng)，豐富多彩。這次的主題看起來都應(yīng)該是請有關(guān)同學(xué)上臺講講自己的暑期經(jīng)歷，如果整場講下來，不僅講的人沒有激情，聽的人也會覺得枯燥無味，我們的節(jié)目無論是從視覺還是聽覺方面都做了恰如其分非常巧妙的安排，PPT、音樂、伴奏等都穿插有序，正常活動下來，大家的激情還如之前的那樣興奮與高昂，我覺得這一點是十分成功的，真正達(dá)到了這次活動的目的！
一個人的經(jīng)歷卻成功地被其余47個人分享，我想大家是獲益匪淺的！
一、工作目標(biāo)
按照“治亂、減量、規(guī)范、提檔”的原則，利用60天時間，集中清除違規(guī)設(shè)置的城市戶外廣告，規(guī)范治理門頭牌匾標(biāo)識，并形成長效動態(tài)管理機制。
二、組織領(lǐng)導(dǎo)
為加強對整治行動的領(lǐng)導(dǎo)，成立市城市管理綜合行政執(zhí)法大隊城市廣告牌匾專項整治行動領(lǐng)導(dǎo)小組。此次專項行動由市容管理辦公室牽頭組織，以執(zhí)法中隊為執(zhí)法主體，法制科協(xié)助解決執(zhí)法問題，后勤保障科參與保障，督查科督導(dǎo)檢查，行政服務(wù)科、宣傳科密切配合。
三、整治范圍
城市建成區(qū)道路(主次干道、小街巷)、沿街建筑（城市家具）、公共場所(公園、廣場、公交站、商場、學(xué)校、醫(yī)院、單位、小區(qū))、商業(yè)區(qū)(集貿(mào)市場)的廣告、牌匾、條幅、電子屏等。
四、整治內(nèi)容
(一)樓頂廣告。城市建筑物(構(gòu)筑物)頂部禁止設(shè)置廣告牌。拆除現(xiàn)有的城市樓(物)頂廣告牌，清除影響市容市貌且有安全隱患的樓頂建筑標(biāo)識、招牌或發(fā)光字(燈)等。
(二)墻體廣告。城市建筑物(構(gòu)筑物)墻體立面禁止擅自設(shè)置、張貼、懸掛各類布幅、條幅、標(biāo)語、商業(yè)廣告等。清除現(xiàn)有的商業(yè)性墻體廣告和陳舊、破損的公益廣告或宣傳欄。
(三)門店牌匾。規(guī)范門頭牌匾設(shè)置，按照“一店一牌、整潔有序”的原則，嚴(yán)厲查處各種未經(jīng)審批、擅自設(shè)置門頭牌匾的違法行為，對“一店多牌”“上下多牌”以及隨意設(shè)置宣傳語、聯(lián)系電話等不規(guī)范牌匾進(jìn)行拆除，督促修復(fù)版面破損、內(nèi)容殘缺牌匾，門店櫥窗玻璃不得張貼廣告。
(四)街道廣告。從嚴(yán)管控設(shè)置各類廣告牌、標(biāo)志牌、指示牌、起落架、落地?zé)粝洹⒅綇V告、LED閃爍燈箱和可移動燈箱等。堅決拆除違規(guī)設(shè)置在便道、綠化帶、賓館、酒店、娛樂場所、商業(yè)綜合體周邊、燈桿、果皮箱、公交站亭等上的各類廣告設(shè)施。
(五)圍擋廣告。嚴(yán)控城區(qū)內(nèi)各類施工圍擋廣告的數(shù)量和內(nèi)容，對擅自設(shè)置圍擋廣告的行為堅決予以取締和禁止。長期的施工圍擋可設(shè)置本項目相關(guān)的廣告和公益廣告，其中公益廣告比例不低于30％，臨時施工圍擋不得設(shè)置任何廣告。
(六)宣傳廣告。嚴(yán)控在城區(qū)設(shè)置條幅、彩旗、商業(yè)慶典(彩虹門、演出臺、展示臺)等商業(yè)宣傳廣告（2020年12月31日前雙休日、節(jié)假日經(jīng)申請按規(guī)定規(guī)范設(shè)置），對擅自開展商業(yè)廣告慶典宣傳活動的行為堅決予以取締和禁止，并及時清除未經(jīng)審批設(shè)置和設(shè)置過期的慶典宣傳物品。
(七)招貼廣告。禁止張貼、噴涂、刻畫和散發(fā)招貼式小廣告。對沿街散發(fā)小廣告和流動舉牌廣告的，發(fā)現(xiàn)一起、扣繳一起；全面清理各類城市“牛皮癬”，做到隨有隨清、夜涂晨清。
(八)擎天柱廣告。清理未經(jīng)審批和已審批但合同到期的。
五、實施步驟
(一)集中整治階段(8月8日-9月30日)。靖和、新安、河南、直屬中隊負(fù)責(zé)各自分管轄區(qū)的整治工作。要按照整治內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)，集中對整治內(nèi)容“再摸排、再梳理、再整治、再提升”，全面完成各類廣告牌匾的整治工作，形成特色鮮明、效果突出的工作成效。
(二)鞏固驗收階段(10月1日-10月9日)。將廣告牌匾的日常監(jiān)管納入數(shù)字城管平臺，建立“發(fā)現(xiàn)、處置、考核”三位一體的巡查監(jiān)管機制。并加大督查督辦力度，專人專車、全面巡查，防止前清后增和違規(guī)廣告牌匾出現(xiàn)反彈。整治活動結(jié)束后，各中隊將本轄區(qū)整治工作總結(jié)報市容辦進(jìn)行匯總。
六、整治要求
(一)高度重視，協(xié)調(diào)聯(lián)動。各執(zhí)法中隊、相關(guān)科室要充分認(rèn)識此次整治工作的重要性，各司其職，團結(jié)協(xié)作，嚴(yán)格按照職責(zé)分工抓好落實，確保整治成效
(二)建立臺賬，定期上報。各執(zhí)法中隊要建立健全廣告牌匾整治工作臺賬，留存影像資料，并明確專人負(fù)責(zé)梳理、匯總，每周將工作進(jìn)展情況上報市容管理辦公室。
(三)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，依法管理。要嚴(yán)格按照法定程序及標(biāo)準(zhǔn)
要求推進(jìn)整治工作，做到邊整治、邊鞏固、邊提高。各中隊執(zhí)法隊員要嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，注意工作態(tài)度，講究工作方法，認(rèn)真做好勸導(dǎo)工作，引導(dǎo)商戶主動自行整改，防止矛盾激化。須的，執(zhí)法過程中要堅持文明執(zhí)法，做到計劃周密、穩(wěn)妥安全。凡納入整治范圍的廣告，要堅決予以執(zhí)行到位。
梁依依1985年出生于浙江杭州，父親經(jīng)商。每個到她家里做客的客人，都稱贊依依家有個整齊美麗的書架。沒辦法，從小到大，依依就喜歡整理書架，直到大學(xué)畢業(yè)。
2008年大學(xué)畢業(yè)后，因為沒找到自己鐘情的工作，依依暫時賦閑在家。那段時間，依依情緒很低落，整天把自己深鎖在書房里。一天，爸爸對她說：“依依，爸爸有位美國的合作朋友，每次來我們家，都會對你整理的書架贊不絕口，多次提出讓你幫他整理書架。現(xiàn)在你有時間了，要不，就去露一手？”
反正閑也閑著，整理書架又是依依的強項。此時，依依最需要的就是找到一種成就感。于是，她向爸爸要來那位美國朋友大衛(wèi)的地址，便如約上門服務(wù)了。
大衛(wèi)家的書架，大得嚇人，高約2米，寬度足足有4米。但整個書架亂得像街頭的雜貨攤，也難怪他一直羨慕依依家整齊的書架。
面對繁雜的“龐然大物”，依依面露難色。見此，大衛(wèi)急忙表明：“不會讓你白白付出勞動，我付給你報酬。”
這老外倒挺大方，既然人家表明是有償雇傭，那咱就要使出渾身解數(shù)，整理出一個讓人滿意的漂亮?xí)堋Ｒ酪老胫銤M心歡喜地忙碌起來。
整理書架，不單是一件力氣活，還要充分挖掘自己的美學(xué)觀念和淵博的知識理念。否則，那些密密麻麻迷糊死人的外文書籍，你萬一把它們放錯了地方，還不讓老外貽笑大方？
雖然，累的時候依依也有些后悔，貿(mào)然就接了這個棘手的活。但那兩天，她還是搬出大辭典，又馬不停蹄地上網(wǎng)查詢，終于弄清了大衛(wèi)書架上的各類書籍。然后，她根據(jù)大衛(wèi)的書籍范圍，把書架分成幾個區(qū)域。不過，大衛(wèi)的書實在是包羅萬象，除了科研系列書籍、日常生活旅游攻略大全類，還有各類語言書籍，比如阿拉伯語、韓語、日語、德語等。除搞懂這些書的語言類別外，依依還要搞懂這些書籍的內(nèi)容。她充分啟動自己的美學(xué)功力，研究如何把眼前的“雜貨攤”華麗蛻變成具有高雅藝術(shù)氛圍的美麗大書架。
說實話，幫大衛(wèi)整理書架，雖然很累，但也給依依帶來從未有過的充實感，她甚至還從那些書中了解到很多東西。除了知識有了更新，還有做事情時需要的耐心和審美觀，依依都有所提升。有時整理著，依依甚至還有一種幸福感，她想，如果能把整理書架當(dāng)成一種職業(yè)該多好。
這次，依依用一個星期時間，把大衛(wèi)原本雜亂不堪的“雜貨架”變成了散發(fā)著淡淡書香的大書架。看著整潔的書架，大衛(wèi)佩服得五體投地，向依依伸出大拇指。除了贊譽，大衛(wèi)還付給依依5000元人民幣作為報酬。
依依沒想到會這么多！一個星期時間居然賺到其他人一個月才能賺到的高薪。而更令人高興的事情還在后面呢。
兩天后，依依再次接到大衛(wèi)的邀請。原來，大衛(wèi)的外國朋友們在參觀了大衛(wèi)的書架后，都甚為傾慕，贊嘆它可以和國家一級圖書館相媲美。有位朋友說，在美國，他的一位導(dǎo)師曾經(jīng)聘請過專業(yè)圖書館管理人員幫他整理書架，雇傭價格高得驚人。隨后，大衛(wèi)給依依介紹了第二單生意：幫助一位德國醫(yī)生整理書架。
有了第一次和大衛(wèi)合作的成功經(jīng)驗，這一次依依輕車熟路，僅僅用三天時間，就幫德國醫(yī)生搞定了他的書架。同樣，依依獲得的報酬也很可觀。
嘗試做專業(yè)書架整理師
隨后，依依整理書架的本領(lǐng)漸漸被大衛(wèi)和他的朋友傳了出去，使她儼然成了一個專業(yè)書架梳理師，不但外國朋友找她，很多國內(nèi)成功的企業(yè)老板也慕名而來。想不到，整理書架真快成了一份職業(yè)。依依想，這樣也好，就把這份職業(yè)做下去，而且，現(xiàn)在很多人有錢之后越來越注重提升自己的文化品位，書架成了每個家庭和辦公室不可或缺的面子工程，說不定自己能挖掘出不菲的寶藏呢。
為方便客戶聯(lián)系，依依特地印制了宣傳名片。上面除了自己的聯(lián)系方式和服務(wù)內(nèi)容外，她還加上了一句自己醞釀的宣傳語：“梳理書架，助您書寫美滿人生。”
可真正把整理書架當(dāng)成職業(yè)后，依依發(fā)現(xiàn)，業(yè)務(wù)發(fā)展并不像她預(yù)想的那樣紅火。很多文化素質(zhì)低而一夜暴發(fā)的有錢人，對這個職業(yè)分明透著鄙視，甚至還有顧客當(dāng)面毫不避諱地喊依依為“書童”。
這樣的稱呼含著蔑視，讓依依很尷尬，接了兩單為企業(yè)老總整理書架的業(yè)務(wù)后，依依就想放棄。
為排解內(nèi)心郁悶，2009年秋天，依依一個人去上海浦東游玩散心。有位發(fā)展不錯的同學(xué)，在上海一家五星級酒店做高層管理，依依找到她，傾訴自己內(nèi)心的苦悶。
真是說者無意，聽者有心。同學(xué)告訴依依，他們酒店的那些高檔套房里都配備高檔書架。只是，僅作為一個擺設(shè)，并沒有真正利用起來。
處于低谷期的依依聽了不由得大喜過望。舉世矚目的世博會即將開幕，如果能把這些高檔酒店套房的書架業(yè)務(wù)拿下來，那將是一筆不菲的收入。何況，高檔酒店老總和那些暴發(fā)戶的素質(zhì)有著天壤之別。
那些日子，依依由被動變主動，決定把上海浦東作為業(yè)務(wù)的開拓地，她渾身充滿力量，干勁十足地開始考察。
經(jīng)過一番艱難的實地考察和咨詢，依依寫了五萬多字的可行性計劃報告書，在同學(xué)的幫助下，投遞給酒店高層。對于這個新穎別致的提案，酒店高層領(lǐng)導(dǎo)覺得很有意思，隨后，他們不斷討論和研究，一個月后，酒店老總終于答應(yīng)把酒店套房三分之一的書架交給依依做“實驗”。
面對來之不易的機會，依依倍加珍惜。考慮到自己一個人手不夠，依依聘請了兩名女大學(xué)生做幫手。
經(jīng)過與手下員工再三討論，依依最后確定酒店套房書架的配書格調(diào)：以中國經(jīng)典書籍為重點，比如《史記》、《資治通鑒》、唐詩宋詞等，再補充一些外國書刊。內(nèi)容涉及時尚、歷史、藝術(shù)、文學(xué)等方面。
依依帶著兩名大學(xué)生，努力布置了一個星期。然后，她開始靜等酒店的客人反饋。
幸運之神終于降臨。交工后的第三個星期，依依接到酒店領(lǐng)導(dǎo)電話，說她配的書很合客人的口味，這個月高檔套房入住率明顯提高，決定把剩下的套房書架配書整理也交給依依打理。而且，把她引薦給酒店的同學(xué)，還為此受到酒店嘉獎呢。
掛了電話，依依高興得跳了起來。
緊接著，依依再接再厲，除了這家酒店剩下的那部分書架整理外，她一口氣又包攬了上海六家五星級酒店的套房書架業(yè)務(wù)。僅此一項，依依每月就有5萬元進(jìn)賬。
此時的依依，像一條游刃有余的魚，在書海和商海里快樂地游弋拼搏，業(yè)務(wù)越做越順手，她儼然就是一個熟練駕馭專業(yè)書架的整理師，再也不被人喊做“書童”了。并且，隨著經(jīng)驗積累，她學(xué)會了如何根據(jù)個人喜好，選擇書架風(fēng)格和配書。
書架如衣服
2012年3月，一家廣告公司的方總邀請依依為他梳理象征個人文化素養(yǎng)和財富的書架。
依依先對方總做了一個全面了解，比如性格、愛好等。
了解中得知，他文化基礎(chǔ)較差，又非常愛面子，喜歡打高爾夫球和騎馬。根據(jù)這些特征，依依便采取折中的方式，去書城篩選了一系列中高檔中外書籍，除了中國四大名著外，還買了《泰戈爾文集》、《雨果文集》等外國經(jīng)典名著。并配有有關(guān)高爾夫球和馬術(shù)方面的書籍。
經(jīng)過依依精心擺設(shè)，方總原本雜亂無章的書架立即煥發(fā)出高雅的書卷之氣，讓喜歡附庸風(fēng)雅的他大喜過望。隨后，他又把依依引薦給自己的朋友，還把自己書架的定期更新權(quán)交給依依。
這樣，除了每月整理書架的3000元固定薪金，依依又多收入i000元更新書籍的收入。而且，僅方總一人，就幫依依聯(lián)系了六個企業(yè)老總。
依依的專業(yè)書架梳理師做得風(fēng)生水起，后來干脆成立了一個工作室，聘請固定員工。
在工作室，依依給自己訂做一個美麗的大書架，上面擺放著旅游、美食、鋼琴、插花、舞蹈等藝術(shù)書籍。
雖然目前電商的消費者對價格敏感程度最高，但購物體驗和服務(wù)保障正成為更多消費者選擇電商的理由。線下的銷售，服務(wù)要更勝一籌是基本要求，否則必敗無疑。那么，線下銷售渠道服務(wù)優(yōu)化還有哪些路可走？
人性化的服務(wù)，經(jīng)受起折騰
線下購物的消費者，大多喜歡精挑細(xì)選、左挑右撿，深入比對后，才做出購買決策，尤其是中老年人，購物謹(jǐn)慎保守，喜歡物美價廉。線下要抓住這類客戶群體，因為他們可能是近幾年線下最忠實的客戶，不可小覷。對他們的服務(wù)更要細(xì)心，要經(jīng)得起折騰。
千萬不能埋怨顧客的“折騰”，這樣你的生意會更差。試想下，實體店的服務(wù)還趕不上網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，真是件丟人的事情。包容消費者，才能贏得忠誠。如果連這類群體還抓不住，線下如何生存呢？
河南胖東來百貨之所以能在零售圈內(nèi)立于不敗之地，拼的是溫情服務(wù)。總經(jīng)理于東來曾多次指出：“顧客的‘苛刻’挑揀實際上只是表面現(xiàn)象，它暴露的是店內(nèi)商品管理上深層的問題，恰恰需要門店去優(yōu)化產(chǎn)品管理，加大服務(wù)力度。”
胖東來強調(diào) ：顧客進(jìn)店猶如到家，親情服務(wù)不是形式。
線下增加高附加值服務(wù)
在網(wǎng)購過程中，我們都會關(guān)注顧客評價，受口碑效應(yīng)影響很大。線下雖然無法給予顧客透明的量化評價，但可以給予顧客比線上更扎實的服務(wù)、承諾。比如，調(diào)退貨制度、質(zhì)量三包承諾、積分兌現(xiàn)機制、嚴(yán)重問題上門服務(wù)等。線下的服務(wù)、承諾如果拼得過線上，還是能贏得消費者的實景購物，也能贏得一些線上客戶的逆轉(zhuǎn)。
提高銷售顧問的真正專業(yè)性，給予客戶不再是“商業(yè)化”的忽悠，而是實實在在“量身定做”的客戶服務(wù)方案。比如購買鞋子時，鞋子和服裝的搭配方案，鞋子和膚色、職業(yè)的搭配方案等。有專業(yè)人士能夠提供有含金量的線下服務(wù)，這是目前電商服務(wù)無法給予的，可以成為門店的競爭力之一。
此 外， 商 家 可 組 織 以線下門店為中心的會員俱樂部、親子活動、有意義的茶會、旅行活動。或者聘請行業(yè)專家定期舉行會員免費的講座等，聯(lián)絡(luò)會員互動，拓展人脈，增加門店購物的附加人脈鏈價值，讓顧客感受到線下的附加價值之高，從而留住客戶的忠誠度。
巧借新媒體宣傳，線下服務(wù)減少顧客成本
線下門店可以將營銷分作“店內(nèi)”和“店外”兩種。店內(nèi)主要的功能用來收集消費者的各類信息，并建立成系統(tǒng)檔案，當(dāng)?shù)陜?nèi)銷售增長緩慢時，設(shè)法將優(yōu)惠信息及時傳遞給顧客，再次引導(dǎo)其到店重復(fù)消費。而微博、微信等新媒體傳播渠道，可以成為門店“店外營銷”的主要手段。某些品牌曾舉行憑微信公眾號活動碼領(lǐng)取新品贈品的活動，讓一大批宅男、宅女又回歸到了門店。
但店外營銷的前提是在門店能收集到足夠的信息，并能精準(zhǔn)傳遞，否則就成為令人厭煩的騷擾廣告。很多線下門店，做營銷失敗的重要原因是沒有進(jìn)行精準(zhǔn)客戶信息收集和分析，不知道該對誰做營銷，不清楚誰是門店的忠誠顧客。
同時也要做好線下消費者購物便利性的服務(wù)優(yōu)化。線上的方便性是造成“宅男宅女”的重要因素，那么線下也要在出行上節(jié)約顧客的成本，比如可以提供服務(wù)車，一定區(qū)域內(nèi)免車費；購物滿多少返還車費 ；短途的還可以送貨上門等。
真正做到“以客戶為中心”并形成管理系統(tǒng)
泰國的東方飯店堪稱亞洲之最，不提前一個月預(yù)定是很難有入住機會的，而且客人大都來自西方發(fā)達(dá)國家。東方飯店的成功之處，在于周到的服務(wù)。比如，飯店規(guī)定，每一層當(dāng)班的服務(wù)員晚上要背熟每一個房間客人的姓名；服務(wù)員點餐時，講話要后退兩步，以免口水不小心落在客人的食物上 ；記住每位住客的生日并送去祝福等等。這些其實也并非多大的事情，但人性化的細(xì)節(jié)，他們做到了。海底撈也是線下實體店的“以用戶為中心”的杰出代表。拋開線下實體店本身產(chǎn)品特色以及區(qū)域差別，東方酒店、海底撈等真正讓消費者追捧的實質(zhì)是什么？是它們能更好地滿足消費者的需求。那些努力發(fā)現(xiàn)客戶內(nèi)心需求，恰到好處予以滿足，并做好售前、中、后的服務(wù)的企業(yè)，肯定能贏得客戶忠誠，屹立于競爭之林，逆風(fēng)成長。
以客戶為中心，是很多企業(yè)的宣傳語，卻并未付諸行動。
首先，很多線下實體店根本不知道，到店的客人是哪些人，到店過多少次，消費頻率的高低，每次的消費金額是多少？他們對每次消費體驗有什么反饋，更青睞哪些產(chǎn)品，有哪些更高的需求？他們的建議我們是否采納，為什么不再來惠顧了等等。對于這些問題，我們需要形成數(shù)據(jù)庫并進(jìn)行分類，以便了解我們服務(wù)的強弱并及時調(diào)整，從而為顧客提供更好地服務(wù)。
其次，大部分線下實體店也不清楚什么是顧客想要的，什么是努力下可以滿足的，什么是滿足后能創(chuàng)造更大價值的。店主不重視，落實無章法，門店人員就不會研究售賣技巧，不重視客戶實際需求，狂推高價品，拿高提成。產(chǎn)品和消費者的配度低，“忽悠式”的短期銷售為主導(dǎo)思想，怎么能做好呢？這些恰恰是線下服務(wù)應(yīng)該改善的，要足夠重視客戶的線下反饋，注意服務(wù)的跟蹤。
關(guān)鍵詞：旅游扶貧；鄱陽；扶貧發(fā)展
作者簡介：曹高明（1984-），男，江西省社會科學(xué)界聯(lián)合會研究實習(xí)員，碩士研究生，研究方向為旅游管理、企業(yè)管理。（江西南昌 330077）
鄱陽縣境內(nèi)旅游資源富集，坐擁中國第一大淡水湖——鄱陽湖，素有“千湖之城”、“濕地王國”、“魚米之鄉(xiāng)”、“富饒之洲”等美譽，是個“四山二水二分田，二分草洲和莊園”的生態(tài)縣。但是，長期以來，鄱陽縣經(jīng)濟發(fā)展落后，是典型的農(nóng)業(yè)大縣、財政窮縣，是國家扶貧開發(fā)工作重點縣。為改變貧困落后的面貌，2008年，鄱陽縣以建設(shè)鄱陽湖國家濕地公園為契機，將旅游與扶貧開發(fā)有機結(jié)合起來，吹響了旅游扶貧開發(fā)的號角。2012年，在江西省委、省政府的倡導(dǎo)下，鄱陽縣進(jìn)一步明確旅游扶貧的發(fā)展思路，實行定點、定向、定位的旅游扶貧計劃，開啟了旅游扶貧帶動城市和鄉(xiāng)村發(fā)展的新模式。通過五年的實踐探索，鄱陽縣不僅在旅游業(yè)上取得不俗成績，2011年、2012年連續(xù)被評為上饒市旅游先進(jìn)縣，而且在扶貧工作上成績斐然，2012年榮獲上饒市扶貧系統(tǒng)先進(jìn)單位、省財政扶貧資金績效考核A類縣，最為關(guān)鍵的是實現(xiàn)了百姓在旅游扶貧開發(fā)過程中的全面參與，獲得了實實在在的收益。
一、鄱陽縣旅游扶貧開發(fā)的主要做法與經(jīng)驗
旅游扶貧作為一種全新的扶貧模式，有利于旅游資源豐富的貧困地區(qū)因地制宜開展扶貧開發(fā)，實現(xiàn)資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。以旅游推動扶貧開發(fā)，不僅是江西省委、省政府實施扶貧攻堅的重大舉措，也是鄱陽縣基于本地特色旅游資源和縣情做出的正確選擇。通過調(diào)研，鄱陽縣實施旅游扶貧的主要做法有如下：
（一）規(guī)劃先行，明確旅游扶貧科學(xué)發(fā)展的思路
科學(xué)規(guī)劃是前提，為制定科學(xué)合理的旅游扶貧規(guī)劃，有效配置資源，鄱陽縣創(chuàng)新工作思路，采取“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合的形式，一方面走出去學(xué)習(xí)兄弟縣市區(qū)的旅游扶貧經(jīng)驗，拓寬思路，另一方面，邀請省內(nèi)外專家學(xué)者實地調(diào)研，借助外腦的智力資源，制定了全縣的旅游扶貧開發(fā)中期規(guī)劃和近期計劃，從而使全縣的旅游扶貧開發(fā)工作從一開始就在科學(xué)發(fā)展的軌道上扎實推進(jìn)。同時，為使旅游扶貧走上科學(xué)發(fā)展之路，降低旅游扶貧開發(fā)的風(fēng)險，提升旅游扶貧綜合效益，鄱陽縣積極探索旅游扶貧開發(fā)新模式，牢固樹立“以游富民”的理念，充分發(fā)揮旅游的帶動力，以農(nóng)、漁、林為基礎(chǔ)，以旅游產(chǎn)業(yè)為抓手，以景區(qū)鄉(xiāng)村為示范，圍繞“扶貧——脫貧——致富”工作目標(biāo)，采取政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、以點（鄱陽湖國家濕地公園）帶軸（鄱陽湖國家濕地公園南北兩條快速通道）、以軸帶面（全縣貧困村）的方式穩(wěn)步推進(jìn)。
（二）因勢利導(dǎo)，充分借力上級政府部門的幫扶政策與資源
由于經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，旅游基礎(chǔ)設(shè)施條件亟待改善，開展旅游扶貧存在諸多困難，鄱陽縣積極向上爭取幫扶資源，科學(xué)高效利用有關(guān)幫扶政策。2012年，江西省委、省政府創(chuàng)新扶貧思路，實施“四個一”組合式扶貧工程，即每個縣有一個省級領(lǐng)導(dǎo)定點扶貧，一個有實力的省直部門幫助扶貧，一個重點企業(yè)參與扶貧，每年省財政撥付一千萬資金專項扶貧，并且連續(xù)安排10年。為此，鄱陽縣充分利用“四個一”組合式旅游扶貧工程的資源，特別是江西省旅游局（定點幫扶鄱陽縣的省直部門）的幫扶資源，在制定旅游規(guī)劃、創(chuàng)建與推廣旅游品牌、完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)體系、優(yōu)化旅游投資環(huán)境等方面獲得大量的支持。此外，該縣交通、用電等問題也在省委、省政府的關(guān)懷下，在省交通運輸廳和華能集團江西分公司的直接幫助下，可望得到解決。
（三）立足優(yōu)勢，建設(shè)鄱陽湖國家濕地公園
鄱陽縣具有良好的湖泊生態(tài)資源，城在湖中，湖在城中，城市與湖泊一體，渾然天成。該縣在推進(jìn)旅游扶貧開發(fā)時，立足優(yōu)勢，因地制宜，以鄱陽湖典型的亞熱帶湖泊濕地生態(tài)系統(tǒng)和獨特的濕地景觀為載體，建設(shè)鄱陽湖國家濕地公園。鄱陽湖國家濕地公園不僅具有濕地面積最大、濕地品牌最靚、濕地物種最豐、濕地景觀最美、濕地文化最濃、濕地生活最具風(fēng)情等特點，而且區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，地處鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的核心區(qū)，位于“名山（廬山、三清山、龍虎山）——名湖（鄱陽湖）——名鎮(zhèn)（景德鎮(zhèn)）——名村（婺源）”黃金旅游線路中心。同時，該縣在“保護——利用——提高”的理念下，還重點推出大湖景觀游、大湖候鳥游、大湖美食游、大湖運動游、大湖文化游、大湖養(yǎng)生度假游六大系列旅游產(chǎn)品，打造“中國湖泊旅游的窗口”，打響鄱陽“中國大湖城”品牌，逐步開啟了旅游鄱陽湖時代。
2009年，鄱陽湖國家濕地公園旅游試運營，全縣全年接待游客10萬余人，而到2012年，旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)到216萬人次。鄱陽湖國家濕地公園的極高人氣使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)得到快速發(fā)展，從而帶動了當(dāng)?shù)貜V大農(nóng)民脫貧致富。
（四）以點帶面，精心打造特色旅游扶貧示范村
鄱陽縣的旅游扶貧開發(fā)重視“以點帶面”，突出旅游扶貧示范村的示范效應(yīng)。該縣按照“因地制宜，差異打造，特色吸引，產(chǎn)業(yè)培育，帶動致富”的總體思路，精心打造了3個旅游扶貧示范村。例如，團林鄉(xiāng)蛇山村依托毗鄰鄱陽湖國家濕地公園、交通便利的區(qū)位優(yōu)勢和留傳的民間傳統(tǒng)湖鮮烹飪技藝，以“美食”為主題，按照“一屋一品，分工銜接”的方式，通過培育漁家酒店、發(fā)展農(nóng)家客棧、歸集美食產(chǎn)品、建設(shè)配套工程，打造鄱陽湖美食體驗示范村；珠湖鄉(xiāng)周家村依托鄉(xiāng)村文化氣息濃郁、民間戲曲基礎(chǔ)深厚的優(yōu)勢，打造融戲劇表演、傳統(tǒng)捕魚互動、特色漁俗文化展示于一體的鄱陽湖文化體驗示范村；白沙洲鄉(xiāng)趙家村依托該島的本地風(fēng)情和異域特色，打造具有浪漫、神秘、夢幻特點的鄱陽湖休閑度假示范村。3個旅游扶貧示范村優(yōu)勢互補、特色互動、客源共享、抱團發(fā)展，充分發(fā)揮了“以點帶面”的示范效應(yīng)，給全縣旅游扶貧樹立了榜樣，帶動了全縣旅游扶貧的蓬勃發(fā)展。
（五）多措并舉，促進(jìn)旅游扶貧工作互動發(fā)展
一是實施產(chǎn)業(yè)幫扶。鄱陽縣把旅游扶貧開發(fā)工作與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)，扎實推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧。例如，把生態(tài)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)建設(shè)、農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改善、生態(tài)旅游發(fā)展結(jié)合起來，大力發(fā)展林業(yè)經(jīng)濟，建設(shè)“綠色銀行”，推進(jìn)泡桐、楊樹產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化扶貧工程。通過產(chǎn)業(yè)扶持和帶動，目前，全縣已有省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)12家，市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)36家，農(nóng)民專業(yè)合作社超過500家，輻射帶動5.3萬戶農(nóng)民增收致富。
二是鼓勵社會各界積極參與旅游扶貧。一方面，鼓勵本縣居民積極參與生態(tài)漁村建設(shè)和生態(tài)科普教育活動，用實際行動支持旅游事業(yè)發(fā)展，將旅游作為共同事業(yè)、共同奮斗目標(biāo)，傾力參與。如今全縣形成了“人人成為導(dǎo)游、人人都是窗口、人人都是旅游環(huán)境”的全民參與氛圍。另一方面，鼓勵其他社會群體和組織參與。例如，與各大高校建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，鼓勵高校學(xué)子參與“神游鄱陽湖，扶貧獻(xiàn)愛心”活動。該活動得到江西省政府、省旅游局、省教育廳、團省委、各大高校及其他相關(guān)部門的高度重視和大力支持。僅2012年5月的首批活動，就吸引南昌地區(qū)五千余名高校學(xué)子參加。2013年，該縣爭取到國家社會扶貧創(chuàng)新協(xié)作辦的扶持。該辦將以組織5萬名游客來鄱的形式，支持該縣旅游項目建設(shè)。
三是以廣告效應(yīng)促進(jìn)品牌形成。鄱陽縣以建設(shè)中國著名湖泊旅游目的地為目標(biāo)，加大品牌宣傳力度。通過網(wǎng)絡(luò)征集評選，把“一湖清水，為世界守護”確立為鄱陽湖國家濕地公園形象廣告宣傳語和公益廣告宣傳語。借此宣傳口號，形成了以江西衛(wèi)視、央視為重點，以平面報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、新型雜志為基礎(chǔ)的宣傳主平臺，層級遞進(jìn)，增強品牌效應(yīng)。“十”期間，鄱陽縣借力省旅游局投入的350萬資金，精心推出了以“江西風(fēng)景獨好——候鳥天堂鄱陽湖國家濕地公園”主題的宣傳片，在北京驚艷亮相。2013年，鄱陽縣與社會創(chuàng)新組織聯(lián)合制作了30秒形象宣傳廣告，在美國時代廣場播放，推出“鄱陽：中國大湖城”品牌。這些廣告宣傳引起海內(nèi)外極大關(guān)注和好評，市場反饋良好，效果顯著。
四是開展社會營銷聚焦鄱陽旅游。近年來，鄱陽縣積極開展各類社會營銷活動，獲得了媒體和民眾的廣泛關(guān)注。例如，通過一年一度的“鄱陽湖國際濕地旅游文化節(jié)”，努力形成節(jié)慶活動的強大營銷效應(yīng)。2009年，成功舉辦了首屆鄱陽湖國際濕地旅游文化節(jié)，邀請央視《歡樂中國行》欄目走進(jìn)鄱陽；2010年，舉辦了第二屆鄱陽湖國際濕地旅游文化節(jié)暨首屆環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽；2011年借江西省委、省政府在該縣舉辦中國·鄱陽湖生態(tài)旅游博覽會之際，同時舉辦第三屆鄱陽湖國際濕地旅游文化節(jié)；2012年，舉辦了中華龍舟大賽暨鄱陽湖國際龍舟旅游文化節(jié)，開啟了2013年鄱陽湖濕地帳篷觀鳥季活動，吸引了全球各地的游客來鄱“夢枕濕地”。
二、鄱陽縣旅游扶貧開發(fā)的綜合效益
旅游產(chǎn)業(yè)具有天然的扶貧效益。“一業(yè)興而百業(yè)旺”，說的就是旅游產(chǎn)業(yè)所具有的帶動效應(yīng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2008—2012年的5年間，鄱陽湖國家濕地公園的總投資約為3.2億元，在其帶動下，全縣旅游總收入2012年達(dá)10.8億元，占全縣GDP總值的9%，已成為支撐全縣經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)的綜合扶貧效益已經(jīng)在社會觀念、經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)建設(shè)等領(lǐng)域多層次顯現(xiàn)。
（一）改變了當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展觀念和生活方式，增強了發(fā)展活力
實施旅游扶貧，首先，培育了村民多種經(jīng)營的意識，讓他們知道通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)休閑旅游，可以延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)附加值，并懂得如何保護、開發(fā)和利用自身特色資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。其次，改變了城鄉(xiāng)居民的生活方式。旅游已成為當(dāng)?shù)厝罕姇r尚的生活方式。鄱陽縣開展的全民營銷、“和旅游一起改變”和中小學(xué)生“科普游”等活動刺激了當(dāng)?shù)鼐用衤糜蜗M支出增多，促進(jìn)了人民生活改善。第三，改變了鄱陽縣長期以來年輕勞動力大量輸出的發(fā)展形勢，打工能人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的逐漸多了起來，由內(nèi)而外開始扭轉(zhuǎn)“空心村”不斷出現(xiàn)的尷尬局面。
（二）帶動了當(dāng)?shù)嘏c旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加了居民收入
經(jīng)過五年努力，鄱陽縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素不斷成熟壯大，景區(qū)接待游客增幅不斷攀升，產(chǎn)業(yè)格局已初步形成，產(chǎn)業(yè)體系已初具規(guī)模。游客多了，許多百姓也紛紛“洗腳上岸”，開起了“農(nóng)家樂”、“漁家樂”等農(nóng)家賓館、飯店，在家門口做起生意當(dāng)起“老板”，收入不斷增長。2008年以前，全縣尚無一家農(nóng)家樂、旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，僅有2家旅行社、28家賓館，且接待條件差、服務(wù)水平低。而目前，全縣有農(nóng)家樂40家，旅游商品生產(chǎn)企業(yè)32家，旅行社12家，僅縣城就有各類高端酒店、經(jīng)濟賓館等52家，擁有床位2948張，旅游接待能力大幅增長。此外，該縣將農(nóng)產(chǎn)品與旅游資源巧妙嫁接，將農(nóng)產(chǎn)品升級、組合、包裝，搖身變成旅游商品，使得農(nóng)產(chǎn)品搭上了旅游發(fā)展快車。目前，已開發(fā)出農(nóng)業(yè)旅游商品180余種，包括以鄱陽湖魚為原料的銀魚干、酒糟魚、香辣魚等系列產(chǎn)品，以蔬菜為原料的春不老菜、腌菜、干菜等系列產(chǎn)品。特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過深加工后包裝精美、攜帶方便，受到了大批游客的青睞。特色農(nóng)產(chǎn)品的暢銷擴大了居民就業(yè)機會，增加了居民收入。
（三）改善了當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活環(huán)境，提升了居民生活質(zhì)量
通過實施旅游扶貧，鄱陽湖國家濕地公園周邊的土地資源、水資源和動植物資源已得到合理保護、開發(fā)及利用，村容村貌、城市面貌得到顯著改善，居民生活質(zhì)量得到穩(wěn)步提升。以蛇山村為例，蛇山村在旅游生態(tài)漁村建設(shè)以前，村內(nèi)幾乎沒有水泥道路，行走在村里是“晴天一身灰、雨天一身泥”，環(huán)境衛(wèi)生無人管理，是一個相對比較落后的村莊。如今，該村在扶貧部門的規(guī)劃指導(dǎo)下，實現(xiàn)了90%以上的農(nóng)戶改水改廁，修建和硬化公路5500多米，新建沼氣池87個，明暗水溝3100多米，栽種樟樹、桂花樹和橘樹3400多棵，綠化植被5700多平方米。現(xiàn)在的蛇山村道路硬化寬暢，村莊美化亮麗，家家戶戶庭院綠化舒適，實現(xiàn)了群眾休閑活動經(jīng)常化、漁村景區(qū)化、設(shè)施城市化、生產(chǎn)莊園化。
三、鄱陽縣旅游扶貧開發(fā)的啟示
鄱陽縣的旅游扶貧實踐和探索，不僅使該縣改變了“經(jīng)濟窮縣、旅游弱縣”形象，一躍成為江西省新興的生態(tài)旅游強縣、旅游經(jīng)濟大縣，而且加快了當(dāng)?shù)匕傩盏拿撠氈赂徊椒ィ瑢θ「鞯丶涌鞂嵤┞糜畏鲐毠こ叹哂兄匾膯⑹疽饬x。
一要高度重視旅游扶貧工作的多維價值。實施旅游扶貧，是一項在充分利用當(dāng)?shù)靥厣鷳B(tài)旅游資源的前提下開展的綠色富民強縣的生態(tài)工程，不僅可以改變貧困鄉(xiāng)村的落后面貌，帶動大量貧困農(nóng)民就業(yè)，推動貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，變革貧困群眾思想觀念，而且還可以在保護生態(tài)環(huán)境的前提下增強地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展活力，帶動地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，實現(xiàn)富民強縣目標(biāo)。各地在開展扶貧工作時，要高度重視發(fā)展旅游業(yè)對扶貧的重要意義，要充分認(rèn)識到“抓旅游就是抓經(jīng)濟發(fā)展、抓產(chǎn)業(yè)帶動、抓百姓富裕”。
二要科學(xué)制定旅游扶貧工作的專項規(guī)劃。為確保旅游扶貧取得實效，鄱陽縣從本地實情出發(fā)科學(xué)地制定了一系列旅游扶貧發(fā)展專項規(guī)劃。各地在制定旅游扶貧發(fā)展專項規(guī)劃時，要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源優(yōu)勢及區(qū)位優(yōu)勢，選擇恰當(dāng)、準(zhǔn)確的旅游突破口；根據(jù)地區(qū)、景區(qū)的實際狀況，確定發(fā)展目標(biāo)，尤其要注重群眾參與，著力提高當(dāng)?shù)厝嗣裆钏剑怀浞掷脟鴥?nèi)外、省內(nèi)外的資源及經(jīng)驗，提升規(guī)劃的科學(xué)性、有效性。
在黃山旅游網(wǎng)上,你可以把怪石、奇松、云海、冬雪、溫泉這些美景盡收眼底,黃山美景共分溫泉、玉屏、北海、西海、夢幻、白云、松谷、云谷景區(qū),目前黃山景區(qū)云谷-北海-光明頂-迎客松-玉屏樓-慈光閣傳統(tǒng)線路僅僅覆蓋整個黃山風(fēng)景區(qū)不到1/3,其中北海是最為成熟的旅游景點,在黃金周等旺季,游覽率為100%。
改變北海等成熟景點容量就等于改變?nèi)S山接待量的現(xiàn)狀。根據(jù)黃山旅游公司第四屆董事會2010年1月15日第十八次會議決議公告,公司擬投資約1.2億元實施西海大峽谷地軌纜車建設(shè)項目。占景區(qū)面積約2/3的西海大峽谷于2003年對外開放,但目前的游覽路線僅靠原始的徒步游覽形式。經(jīng)初步測算,該項目建設(shè)期為1年,投資回收期約9年,項目建成運營后,預(yù)計年均可實現(xiàn)營業(yè)收入3000多萬元。深度開發(fā)以西海峽谷纜車建設(shè)為開始標(biāo)志,完全打開傳統(tǒng)路線高峰接待量的瓶頸,平衡客流量,擴大黃山旅游公司的利潤成長空間。
房地產(chǎn)項目新投資機會
2009年12月30日,黃山旅游、黃山B股關(guān)于全資子公司新增土地儲備項目公告表明,公司全資子公司黃山旅游玉屏房地產(chǎn)開發(fā)有限公司以總額為人民幣39,156.105萬元競得黃山市國土資源局編號為0929號、0930號和0931號地塊國有建設(shè)用地使用權(quán),土地面積各為25,876.32平方米、124,105.79平方米、29,903.12平方米。
這三塊宗地項目總面積為269.8畝地,據(jù)不愿透露身份的某券商分析師吳先生介紹說,到目前為止,黃山公司土地儲備共591畝,其中55畝用于玉屏假日酒店,現(xiàn)已進(jìn)入裝修工程,132畝“玉屏府”住宅,其中多層于2009年9月開盤,到2010年1月底銷售率已達(dá)80%;別墅在1月底才開盤;小高層在2009年11月開工建設(shè),于兩年后建成可望進(jìn)入結(jié)算期。假設(shè)“玉屏府”多層、別墅、小高層的每平方米售價分別為4000元、7500元、3500元,該項目可獲得收入6.33億元,預(yù)計該項目凈利潤率達(dá)18%,估算可貢獻(xiàn)每股收益0.24元。也有專業(yè)人士預(yù)期不論是酒店地產(chǎn)還是住宅地產(chǎn)未來都能給公司帶來較好經(jīng)濟效益,保守測算公司目前住宅地產(chǎn)項目將為公司帶來總額約3億元的凈利潤。
這些地產(chǎn)業(yè)務(wù)開發(fā)由成立于2007年的全資子公司――黃山旅游玉屏房地產(chǎn)開發(fā)公司負(fù)責(zé),其主要管理人員由股份公司及管委會的中層管理人員組成,但非專業(yè)地產(chǎn)開發(fā)背景,經(jīng)驗可能欠缺;而房價波動令公司利潤變動幅度較大。這是黃山旅游(600054.SH)旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù)中最大的風(fēng)險。
黃山旅游股份公司計劃投資6億元的玉屏假日酒店,目前已經(jīng)投資2.6億元。以麗江旅游(002033.SZ)為例:麗江和府皇冠假日酒店于2009年9月開業(yè),到年底實現(xiàn)營業(yè)收入1020.67萬元,毛利287.32萬元,開業(yè)3個月酒店平均入住率為42.40%,但由于發(fā)生開辦費以及新增折舊費用,就虧損1658萬元。按此估算,玉屏假日酒店雖是黃山市唯一一家引進(jìn)國際水準(zhǔn)管理標(biāo)準(zhǔn)的高星級酒店,但建成初期1-3年也可能面臨虧損的風(fēng)險,可能在第四年盈虧平衡,第五年投資回報才較為樂觀。
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)繼續(xù)增加利潤
從2008年黃山旅游(600054.SH)年報中可以看出,2008年云谷、太平和玉屏三條索道貢獻(xiàn)的權(quán)益凈利潤為1.3 億元,占全年權(quán)益凈利潤的69%;母公司中門票、酒店業(yè)務(wù)共計貢獻(xiàn)權(quán)益凈利的34%,其他業(yè)務(wù)略有虧損。可見,以現(xiàn)有業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),2009年公司利潤也由索道、園林門票主導(dǎo)。
據(jù)公司2008年年報公告,門票收入3.93億元,而門票成本包括:門票專營權(quán)使用費、風(fēng)景名勝資源保護費、其他成本(票房、人工、維護等),成本費用總額為2.35億元,實際門票毛利約為1.58億元,毛利率為40.3%。
因此,只要門票分成大體政策不變,門票毛利率應(yīng)基本維持穩(wěn)定。門票收入最終取決于進(jìn)山人數(shù)和門票價格,從《2010年上海世博會黃山市旅游工作實施方案》中要實現(xiàn)一個接待目標(biāo):接待游客520萬人次(約占上海世博會預(yù)計總接待量的7%),其中入境游客20萬人次。黃山旅游公司也收到此方案,如按黃山市預(yù)定的目標(biāo),為充分全面營造“世博在上海,旅游到黃山”氛圍,上市公司黃山旅游公司需完成90萬人次的目標(biāo),這占到了公司2009年全年接待游客人數(shù)的38%。
而隨著高速時代的來臨,如京福高鐵、皖贛高鐵、黃杭高鐵三條高鐵未來都要經(jīng)過黃山市,預(yù)期在未來3-4年相繼建成通車,全部是時速200公里以上的現(xiàn)代化鐵路,到時北京、上海、杭州到黃山分別只需5小時、2小時和1小時,在方便國內(nèi)游客來黃山的同時,將來也會增加韓國、日本、新加坡等地航班,以爭取更多的海外游客來黃山旅游。
從黃山旅游公司網(wǎng)站可以看到門票調(diào)價的公告,并且與峨眉山門票比較,近十年來兩家山岳型上市公司中,黃山的門票提價頻次不多,但幅度明顯高于峨眉山,截至2009年黃山旺季門票價已經(jīng)高于峨眉山50%以上,收益更高出很多。再看看桂林旅游股份公司(000888.SZ)于1月19日收到桂林市物價局批復(fù):銀子巖、龍勝溫泉、豐魚巖景區(qū)門票提價約為10-30元,將會為2010年每股收益提高0.044元,為上市公司增厚業(yè)績,試想黃山門票一旦提價,將會帶來不菲的業(yè)績增長。
在索道經(jīng)營上,據(jù)公司2008年年報公告,收入為2.695億元,索道的成本主要由三部分構(gòu)成:上繳管委會的景區(qū)維護建設(shè)費(將每張票價調(diào)增的5-10元支付集團)、索道折舊、以及票房、人工等其他成本共0.589億元,營業(yè)利潤約為2.1058億元,所占主營業(yè)務(wù)24%。新云谷、云谷、太平和玉屏四條索道,每小時載客量為300-1200人不等,索道的收益主要取決于搭乘率,如以目前游客“短途游”、“周末游”占比加大,隨著客流結(jié)構(gòu)的改變,搭乘率也會隨之增加。
根據(jù)2007年8月,國家發(fā)改委《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范游覽參觀點門票價格管理的通知》,景區(qū)門票提價后3年內(nèi)不得再提。而黃山景區(qū)2008年索道提價、2009年門票提價,預(yù)計2011年之前門票、索道均維持現(xiàn)價不變,只要客流量和搭乘率增加,公司的主要利潤部分就能穩(wěn)步增長。
黃山市在將來會迎來與長三角城市“同城”時代,將成為安徽、江西、浙江三省交界的中心節(jié)點、華東地區(qū)次級樞紐城市、長三角“后花園”和現(xiàn)代國際旅游城市。隨著黃山市周邊交通條件的根本改善,長江三角洲的來山游客逐年增加,游客構(gòu)成及需求也發(fā)生了變化,西海大峽谷地軌纜車項目的投資建設(shè)正是為將來旅游市場儲備市場機遇,而公司逐漸增加旅游地產(chǎn)業(yè)務(wù),也為公司盈利增加巨大的收入彈性,公司也從專業(yè)轉(zhuǎn)型為綜合旅游公司,提前進(jìn)行戰(zhàn)略化布局,延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈,增強公司將來的持續(xù)發(fā)展能力。
那時他們郎才女貌
1983年，剛出道的梁家輝很幸運地被大導(dǎo)演李翰祥相中，邀請他出演影片《》、《垂簾聽政》中的咸豐皇帝。因為在《垂簾聽政》一片中出色的演技。他成為金像獎歷史上最年輕的影帝。原以為事業(yè)將一帆風(fēng)順，可他做夢也沒想到，不久便遭遇“封殺”，很長一段時間都沒人找他拍戲。為了維持生計，梁家輝和幾個朋友一起在銅鑼灣的夜市擺地攤。當(dāng)時江嘉年擔(dān)任香港電臺制作人，偶然聽說了梁家輝的遭遇，心里很為他不平。她看過梁家輝的影片，認(rèn)為他是不可多得的實力派演員，于是打電話給他，問他愿不愿意參加廣播劇的錄制。
回憶當(dāng)初接電話的情景，梁家輝說：“終于有工作了，我還能不愿意么?同時我也很驚奇，這個女人夠大膽的，是香港唯一敢給我工作的人。”
第一次見到江嘉年，梁家輝就被她善解人意的笑容深深打動，“她是一個讓男人沒有壓力的女人，當(dāng)時我窮困潦倒，在她面前卻感到很放松。”他對她算得上一見鐘情，可是當(dāng)時的江嘉年已有男友，他也只能將這份愛慕暫時藏在心底。單相思是折磨人的，梁家輝經(jīng)常在工作間隙偷偷溜進(jìn)電臺主持人休息室。因為只有在那里，他才能有機會見到江嘉年。即使見到了，也不過簡單地寒暄幾句。就是這么幾句話，也會讓梁家輝連續(xù)回味上好幾天，生活因此變得充實而甜蜜。
三個月以后，梁家輝從同事口中得知江嘉年已和男友分手，他非常激動，意識到這是老天賜給他的一個機會。他買了兩張電影票。徑直去找江嘉年，“如果你想去，我七點半在電影院等你。如果你不想。那就算了。”這番表白愣頭愣腦，讓在場的人都很好奇：哪里來的這么一個傻小子啊?
就是這樣一個傻小子。早已一點一滴地打動了江嘉年的芳心。那晚，她如約前往，并在不久之后成了他的女友。
假證書 真誓言
兩人交往了半年之后，準(zhǔn)備結(jié)婚。當(dāng)時梁家輝賬戶上只有八千元港幣，要面子的他又不愿讓父母解囊相助。兩個人一商量，決定一切從簡：不通知家長，不辦酒宴，不公證結(jié)婚，悄悄地將事情辦了。結(jié)婚日，只有各自的妹妹出席當(dāng)證婚人，梁家輝還自己設(shè)計制作了一份結(jié)婚證書。他不無得意：“我做的結(jié)婚證書比政府發(fā)的還要漂亮呢。”至于那僅有的一點積蓄，他花了八百元買了一個戒指送給江嘉年，剩下的錢在酒店吃了一頓豐盛的晚餐，定了一間蜜月套房，就花完了。
新婚之夜，一貧如洗的梁家輝擁著江嘉年，站在酒店的陽臺上，問她：“嫁給我覺得委屈嗎?”“不覺得，我相信你以后是不會讓我傷心的。”就是這樣一句簡單的對話，讓梁家輝刻骨銘心，他深知妻子對自己的信任、期許。他發(fā)誓：不管以后境遇如何，永遠(yuǎn)不能辜負(fù)身邊的這個女人。婚后不久，梁家輝迎來了演藝事業(yè)的第二個春天，一口氣接拍了好幾部大制作的影片，均取得了不錯的票房成績。
梁家輝欣慰地認(rèn)為，這是婚姻給他帶來的福氣，卻沒料到更大的困境正等著他――由于他的票房號召力，一些具有黑社會背景的影視公司盯上了他。以恐嚇、威逼的方式，強迫他拍一些并不想接的影片。他失去了自由，卻毫無辦法。
情況最嚴(yán)重的1992年，梁家輝憑借影片《愛在別鄉(xiāng)的季節(jié)》，獲得臺灣金馬獎最佳男主角獎。舉行頒獎儀式的當(dāng)晚，他是人人羨慕的影帝，可有誰想到當(dāng)晚他的一舉一動，都在別人監(jiān)視之下?他領(lǐng)完獎走下臺，還沒看清獎杯是什么樣，那些人就接過他的獎杯，將他架離晚會現(xiàn)場，直接帶往某個拍片現(xiàn)場。
那些日子，江嘉年每天都處在極度驚恐、擔(dān)心之中。她對梁家輝提出：“你干脆退出娛樂圈吧，我們開一間小吃店，也比現(xiàn)在整天處在危險之中強。”可是人在江湖身不由己，進(jìn)不容易，退更不容易。
被妻子塑造成傳奇
如果丈夫是妻子的第一件作品，那么江嘉年無疑是成功的。當(dāng)梁家輝為《情人》里太多暴露的鏡頭猶豫不決時，是太太表決，“你是一個演員，你身體的任何一個部分應(yīng)該都可以參與演出。”一部《情人》，借瑪格麗特?杜拉斯之名，全世界都認(rèn)識了這位俊眼修眉的亞洲男子，電影在歐洲的宣傳語是：“一個背部光滑、沒有體毛的東方胴體。”
當(dāng)年梁家輝在越南參加《情人》的拍攝，江嘉年也陪同前往。一天凌晨，他們房間的門被人撞開，兩名荷槍實彈、穿著迷彩服的壯漢噩夢一般出現(xiàn)在面前。其中一個用槍指著梁家輝的腦袋，命令他起床跟他們走。這一次，梁家輝被帶去了菲律賓拍戲，獨自留下的江嘉年也被人軟禁。
在這樣的危急關(guān)頭。江嘉年表現(xiàn)得非常鎮(zhèn)定、勇敢，她打電話給梁家輝，安慰他不要害怕不要緊張。梁家輝回憶起當(dāng)時的情景，至今仍很感慨：“都說男人比女人堅強。關(guān)鍵時刻卻總是女人最先鎮(zhèn)定下來。男人有時真的是不能沒有女人。”
另一方面，江嘉年說服了監(jiān)視她的人，帶她去見幕后的黑社會頭目，與其進(jìn)行了艱難的談判。面對對方的威脅，她說：“我既然來了，就不怕死，可我死了，對你們也沒好處。你們是生意人，無非想自己拍片子多掙些錢。《情人》是一部受矚目的大片，我敢說這部片子會讓輝仔的知名度有一個質(zhì)的飛躍，你們讓他安心將這片子拍完了，再去拍你們的，對你們的票房只會有好處。你們采取這樣的行為，大家心里都不痛快，他即使去演，也演不好，又何必呢?”
這番說辭入情入理，打動了黑社會的頭目，梁家輝得以返回香港。飛機抵達(dá)香港機場上空時，又遇臺風(fēng)，在空中盤旋了將近一個小時。還是遲遲不能降落，情況非常危險。飛機最終安全降落，在機場，梁家輝看見來接機的江嘉年，一把抱住她。放聲痛哭……這是他唯一一次在公眾場合如此失態(tài)。
當(dāng)梁家輝準(zhǔn)備送給妻子一枚大的鉆戒時，朋友打趣：“誰會買這么大的鉆戒送老婆?那是用來取悅情人的。”梁家輝說：“對我來說，這樣的鉆石只有我太太才當(dāng)?shù)闷稹Ｋ俏倚哪恐械你@石女人――隨著時間的流逝，依然美麗，不斷升值。”
在梁家輝的自述中，他這樣說：
歲月流逝著，男人也許能在時光的磨礪中越來越有味道，而女人的容顏。卻在操持家務(wù)的油煙味中變老，女人老了的時候。丈夫出名了，女兒也長大了。但我很贊同中國那句古語：貧賤之交不可忘，糟糠之妻不下堂。
我太太年輕時是個漂亮的女孩，現(xiàn)在，她在我心目中越來越美了，有時我會在她睡著的時候偷偷看她兩眼，心里有種溫存的東西在流淌：這是給我梁家輝家庭的女人啊!沒有她，就沒有我的兩個小天使。就沒有我今天的一切……
米學(xué)儉局長：承德位于河北省東北部，周邊與北京、天津、遼寧、內(nèi)蒙古以及河北的秦皇島、唐山、張家口市相鄰，“一市連五省”，是燕山腹地、渤海之濱重要的區(qū)域性城市，有“北京北大門”之說。承德古稱“熱河”，曾為熱河省省會，現(xiàn)為河北省11個省轄市之一，全市轄8縣3區(qū)，包括3個少數(shù)民族自治縣，總面積39548平方公里，總?cè)丝?60余萬。
承德是座風(fēng)景秀麗迷人、名勝古跡薈萃、四季氣候皆宜的旅游名城，是中國首批24個歷史文化名城之一、首批中國優(yōu)秀旅游城市之一，享譽中外的避暑山莊及周圍寺廟是中國十大風(fēng)景名勝之一、中國44處重點風(fēng)景名勝區(qū)之一、中國旅游勝地四十佳之一、全國十個文明旅游景區(qū)示范點之一，1994年，承德避暑山莊及周圍寺廟被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄。不久前，國家旅游局最新審批的5A級景區(qū)，承德避暑山莊和外八廟又名列其中。也正因為承德的旅游資源非常豐富，它被中國攝影家協(xié)會命名為中國攝影之鄉(xiāng)。
現(xiàn)在“避暑山莊”家喻戶曉，承德“避暑山莊”的名氣好象比“承德”本身還要大。但是承德的旅游資源非常豐富，承德人自豪地將其歸納為“皇家三冠”和“紫塞三絕”。“皇家三冠”是指世界現(xiàn)存最大的皇家園林――避暑山莊、世界最大的皇家寺廟群――外八廟、世界最大的皇家獵苑――木蘭圍場。“紫塞三絕”是指紫塞長城――以“萬里長城，金山獨秀”而享譽天下的金山嶺長城、紫塞雄峰――以“華北天然植物寶庫”而著稱的燕山山脈主峰霧靈山、紫塞桂林――以風(fēng)光秀麗贏得“塞外小漓江”美譽的蟠龍湖。
避暑山莊與北京頤和園、圓明園和北海公園等一脈相承，同屬皇家園林，與江南私家園林相比，皇家園林規(guī)模更為宏偉壯觀。避暑山莊占地564萬平方米，相當(dāng)于北京頤和園的2倍，北海公園的8倍，是中國現(xiàn)存規(guī)模最大的古典皇家園林。它經(jīng)清朝康、雍、乾三代王朝，歷時89年營造而成，僅周圍宮墻就長達(dá)20華里。作為皇家園林，避暑山莊延續(xù)了皇家園林體量龐大的建筑特點，所不同的是，它在建筑風(fēng)格上青磚素瓦、不施彩繪，與“山莊”一名意境相通，以樸素淡雅的山村野趣為格調(diào)，不像通常意義上的皇家園林一樣富麗堂皇。在總體規(guī)劃布局和園林建筑設(shè)計上，它充分利用了自然山水的景觀特點，依山就勢，吸取了唐、宋、明歷代造園藝術(shù)的優(yōu)秀傳統(tǒng)和江南園林的創(chuàng)作經(jīng)驗，加以綜合、提高，成為中國古典園林的最高典范。
在避暑山莊的東北部，環(huán)列著12座規(guī)模宏大、氣勢磅礴的寺廟（統(tǒng)稱外八廟）。這些寺廟，建筑精湛、風(fēng)格各異，是漢、蒙、藏文化交融的典范。廟宇按照建筑風(fēng)格主要分為藏式寺廟、漢式寺廟和漢藏結(jié)合式寺廟三種。這些寺廟融合了漢、藏等民族建筑藝術(shù)的精華，氣勢宏偉，極具皇家風(fēng)范。它們是當(dāng)時清政府為了團結(jié)蒙古、新疆、等地區(qū)的少數(shù)民族，利用宗教作為籠絡(luò)手段而修建的。正是出于這種民族懷柔政策的考慮，這些寺廟在構(gòu)建上不惜重彩，朱紅油柱，彩色琉璃瓦蓋頂，有好幾組建筑甚至用的是鎦金魚鱗瓦，建造得可謂金碧輝煌、燦爛奪目，與樸素典雅的避暑山莊形成鮮明的對比。
環(huán)繞市區(qū)的山峰是典型的丹霞地貌，在這里各種象形的山峰連綿起伏，爭奇斗勝。形似洗衣用的棒棰的磬錘峰；比肩而立，酷似兩座石塔的雙塔山；憨態(tài)可掬的羅漢山；還有蛤蟆石、雞冠山、鱷魚山、僧冠峰……這些形態(tài)各異的山峰和流經(jīng)市區(qū)的武列河水，構(gòu)成了一幅秀美的山水畫卷。
金山嶺長城是京北長城沿線最壯美的一段，位于市區(qū)西南部灤平縣境內(nèi)，被稱作萬里長城精萃。它西起龍峪口，東止望京樓，全長10.5公里。特有的文字磚、障墻、擋馬墻、麒麟影壁堪稱“長城四絕”。1992年11月15日亞洲飛人柯受良駕駛摩托車成功飛躍的那段長城，就是金山嶺長城。
承德市北部的圍場縣境內(nèi)著名的清代皇家獵苑――木蘭圍場、豐寧縣的京北第一草原構(gòu)成了承德壩上森林草原生態(tài)旅游帶，這里是內(nèi)蒙古高原向南部的延伸地帶，草原遼闊、林海茫茫，被譽為“水的源頭、云的故鄉(xiāng)、花的世界、林的海洋、珍禽異獸的天堂”，是夏季旅游避暑、冬季滑雪狩獵的天然勝地；興隆縣境內(nèi)的霧靈山是燕山山脈主峰，被譽為“京東第一峰”，海拔高、森林覆蓋面廣、動植物種類繁多，被稱為“華北物種基因庫”、“京東綠色明珠”，是自然科普考察和旅游觀光的好去處。
商務(wù)旅游：在國內(nèi)旅游市場競爭日趨激烈的同時承德如何凸顯自身的優(yōu)勢，在對外宣傳推廣方面有什么樣的新思路？
米學(xué)儉局長：首先那種“皇帝女兒不愁嫁”的老思想必須要徹底清除。這些年，承德市逐步改變了過去那種被動地通過參加幾個旅游交易會來進(jìn)行宣傳的模式，通過定期舉辦豐富多彩的旅游節(jié)慶活動，主動地走出去，嘗試“大篷車旅游促銷”等方式，開展形成多樣的促銷活動。承德的旅游大篷車先后開赴東北三省、山東半島、華東、華中和省內(nèi)等各重點旅游客源地，旅游大篷車融專場的文化演出、旅游資源展示和旅游業(yè)務(wù)洽談為一體，每到一處，反響都非常強烈，收到了很好的宣傳效果。在思想觀念上，承德市也實現(xiàn)了由單一的推介旅游資源到城市整體形象宣傳推廣的轉(zhuǎn)變，在對外宣傳方面，不再狹隘地推介旅游資源，而是有意識地將整個城市進(jìn)行整體包裝，作為一個整體的品牌對外進(jìn)行推廣。2006年12月11日，承德市推出了“有獎?wù)骷械侣糜握w形象宣傳用語”活動，得到了社會各界人士的廣泛參與，截止到目前，已收到各種類型宣傳用語2300余條，其中不乏精典之作。征集活動結(jié)束后，我們將首先邀請專家進(jìn)行初評，確定10條宣傳用語，然后通過報紙公布，最終由廣大承德市民來投票確定自己城市的形象宣傳語。
在完成由單一宣傳旅游資源到城市整體形象打造的思想觀念轉(zhuǎn)變之后，我們又形成一個全新的理念，那就是：改變一個城市單打獨斗的局面，走區(qū)域聯(lián)手，共同發(fā)展的道路。可以說，對于一個城市來講，它的旅游資源再豐富，對旅游者，特別是中遠(yuǎn)程旅游者的吸引力也是有限的。聯(lián)合周邊重點旅游城市，進(jìn)行區(qū)域合作，共同打造旅游品牌，必能形成更具影響力的旅游產(chǎn)品，最終形成區(qū)域共贏。而有意識地與各重點旅游客源地合作，又勢必對拓展客源的旅游市場大有好處。近年來，承德市先后牽頭組織了“中國北方環(huán)渤海十一城市旅游區(qū)域框架協(xié)議簽約儀式”，“京、承、秦旅游合作暨金三角旅游線路會”，并參加了“京津冀――港澳臺3+3旅游合作大會”，通過一系列的區(qū)域合作，形成了以“京、承、秦金三角旅游線路”為代表的一批具有很強競爭力的旅游產(chǎn)品，在對外拓展旅游客源市場方面發(fā)揮了很大的作用。
