時間：2023-06-01 09:47:28
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇藝術簽名在線設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
/+33（0）173746272 /+33（0）660486842 /）由Guillaume CHAMPAVERE于2006年在法國巴黎創辦，現已成為藝術品市場的重要參與者。由最初的在線經紀開始，如今，Artfinding的經營領域涉及到多個且所需的服務：提供藝術市場信息及資訊，藝術品投資與收藏的顧問，藝術市場發展趨勢分析，拍賣結果顯示，私人經紀，以及在線鑒定與估價。作為藝術品收藏和投資的專業顧問，Artfinding擁有優秀并獨立的專家，具備高度的專業精神和國際藝術市場經驗，能按客戶的需求定制不同年代及眾多領域的藝術品購買策略，保證全程配套咨詢，并能提供英文、中文、法文三種語言的服務。
市場簡介
鉆石、藍寶石、綠寶石和紅寶石……這些名字在女子聽來猶如甜蜜的旋律，也是男士們愿意奉獻以取得美人芳心的禮物。自史前時代，珠寶具有許多不同的功能：社會認同、宗教、功利性、裝飾性或情感表達。珠寶的類型也很多樣：耳環、手鐲、項鏈、戒指、頭飾、胸針。設計者的無限想象加上制作大師們精湛的工藝，使得珠寶成為一種永恒的藝術。其中，珠寶以鉆石為王，在1947年創作的一句經典廣告語“A Diamond is Forever ”（鉆石恒久遠，一顆永留傳），使鉆石更加魅力化，以至成為愛情永恒的象征。
仍以鉆石而言，20世紀50年代由GIA（Gemological institute of America）美國寶石學院定出分級制度：4 C （Color、Clarity、Cut、Carat），即顏色，凈度，切工，重量。每顆鉆石主要基于這4個標準，并且由此被估價。創辦于1978年的《馬丁·雷朋博鉆石報道》（Martin Rapaport）是鉆石價格和其市場信息的重要依準。
真正無色的鉆石是非常罕見的。定色從D到Z，D的價值最高。越遠于D，越是有色（比較常見的顏色是棕色、黃色和灰色）。鉆石切面的不同，對其魅力也很有影響，切工樣式也隨時代的進展而改變，比如15世紀的桌面型、16世紀的玫瑰型、18世紀的巴洛克型，一直到現代的切割：1919年的Tolkowsky切割以及1978年的IDC（國際鉆石理事會）的標準。但是并非切割越現代越完美，寶石的魅力就最大。有時候，一個神秘的故事可使普通的寶石身價大增，這是傳奇的力量。
對有色寶石而言，顏色和原產地是其價值的重要衡量因素?？耸裁谞査{寶石被譽為藍寶石中的極品，還有緬甸抹谷的紅寶石，和哥倫比亞的木佐產地的祖母綠都很著名。
珠寶是奢侈品和權貴的象征，但它也是藝術品。對于珠寶的藝術性追求出現于19世紀，在法國拿破侖三世的第二帝國，這個時期皇室貴族對奢侈的豪華非常向往，也恰好與南非的鉆石發現期吻合。當時鉆石大量開采，價格也非常波動。為了與奢侈豪華的表象做抗爭，珠寶制作師如法貝爾杰（Fabergé）、傅羅蒙·莫里斯（Froment Meurice），他們將珠寶用以藝術的表達手法來制作。
新藝術時期（Art Nuveau，1895-1910）的勒內·拉利克（René Lalique）更將珠寶制作視為藝術品制作，強調其唯一性，重視其設計與工藝。他的熔融玻璃的使用也是技術和用材上的一個革命。喬治·富凱（Geoges Fouquet）也很受新藝術風格的啟發。其后，裝飾藝術時期的大師們（Art Déco，1910 -1930）憑著同樣對藝術的追求，也是風格多樣： 讓·德斯佩爾（Jean Després）、 讓·富凱（Jean Fouquet）、雷蒙·旦布列爾（Raymond Templier）。
最后，我們以眾所周知的一些珠寶界的大簽名來收尾： Suzanne Belperron、 Boivin、Cartier、Van Cleef & Arpels、JAR。
市場分析
在珠寶領域，鉆石市場是最大的，其次是彩色寶石和珍珠。南非的鉆石發現于1860年，繼后出口到歐洲。由于供過于求，鉆石的價值大幅下跌。不過富人的需求也逐步增大。到現今，人們對于鉆石的需求依然很大，以至于人工鉆石也占據了不少的市場。需要注意的是，此專區作品的價格與其原料緊密掛鉤，比如同功能的珠寶飾品若由不同材料構成，價格上就可能有天大的區別。
珠寶市場占藝術市場拍賣總交易額的9.9%，買方對此專區的購買意愿趨低，由于價格的節節攀升，使得這個市場的投機性越來越大。這個現象也顯示在專區波動風險值上，為3.1（總分為5）。
這個專區的平均拍賣成交率只有56.1%，屬于高風險的市場。不過，“前5%”的高端作品的拍賣成交率達到96.8%。專區的平均拍賣價格是17，191歐元，而其“前5%”的高端作品，達到4，131，851歐元！果然，同樣是寶石，一等鉆石就比普通的有色石珍貴很多！總之，物以稀為貴。假如珍貴的寶石再加上傳奇式的來源，然后若還有些愛情的添料，那么它就是無價之寶了。男士們須記，如鉆石般堅硬的女人之心有時候很容易被征服，鉆石可用鉆石來切割。
專家建議
關鍵詞:在線教學;計算機基礎;教學改革
計算機基礎課程是計算機專業的入門課程，除了相關的理論知識以外，還需要講授Windows操作系統及Word、Excel、PowerPoint等基礎辦公軟件的使用。在理論方面，該課程從全局角度論述計算機專業的相關技術，對學生后續知識的學習起著非常重要的指導作用。在技能方面，Windows操作系統和Office辦公軟件是各個專業學生的必修課程，其學習效果直接影響著學生今后的工作效率。在講授內容的選擇上，這門課程一直存在著“小而精”還是“大而全”的兩難，一方面課程安排要授課時的限制，另一方面僅僅對教材知識進行講解是不夠的，還要及時關注技術理論的更新和新事物的出現;因此，對講授內容的篩選就變得十分重要。隨著網絡在線課程的開展，計算機基礎課程有了新的改革思路［1］。本文針對以往計算機基礎課程教學過程中存在的一系列問題，對線上線下教學情況進行了分析，在此基礎上提出一種線下教學為主線上教學為輔的課程改革思路，并詳細敘述了實施的辦法。
1當前計算機基礎教學中存在的問題
1．1學生打字速度太慢
作為計算機專業的學生，較快的打字速度是必備技能之一;但實際情況卻是學生打字速度慢的問題普遍存在。大部分學生不會打字指法，更無法做到盲打;完成同樣的文檔編輯或代碼輸入任務，要多花費2～3倍甚至更長的時間。這對學生及時完成實驗任務及編程興趣的培養是非常不利的。而計算機基礎的考試一般不把打字速度列為考核的內容;沒有考試壓力，學生自然就會忽視對這項技能的練習。
1．2軟件教學脫離實際應用
就Windows操作系統而言，教學中使用的教材大多是以Windows7為主，而學生使用的計算機卻多數是以Windows10為主。兩個操作系統的差距較大，若以Windows7為考核標準，學生在課下便沒有配套的練習環境;若以Windows10為考核標準，學生在課下便沒有配套的指導教材。另外，Office辦公軟件也存在著教材、實驗環境不配套的問題。對Word軟件來說，學生對一些復雜文檔格式的設置掌握不熟練，比如頁眉、頁碼、目錄、宏編輯等等。原因是平時練習的文檔篇幅一般較小，而上述操作一般是針對篇幅較大的文檔進行設置的，因此缺乏有效的練習。Excel軟件也存在著同樣的問題。另外，對于PowerPoint軟件的使用來說，除了上述問題之外，還存在更為突出的美育問題。以往對幻燈片的教學過于側重技術，而對于美觀性的方面卻很少探討，學生也僅僅滿足會用軟件。而實際應用中，相對于幻燈片的制作技巧和速度，其藝術觀賞性才是最重要的。而這些能力的培養，需要教師在講解過程中適當增加一些配色和排版的規則便可。
1．3鍵盤缺乏詳細介紹
學生對鍵盤的一些常用功能按鍵不會使用，對一些常見的中文標點符號也不會使用鍵盤輸出，如省略號、書名號、破折號等，究其原因是教學過程中缺乏對這部分知識的講解造成的。
1．4缺乏IT常識教育
學生對課程的掌握速度和理解深度，很大一部分取決于其對專業課程背景知識的了解程度。大部分學生對IT技術及行業的發展歷史及現狀不了解，在教學過程中也缺乏準確和系統的指導。因此，其對部分專業課程的學習是建立在想象力的基礎上，而不是建立在豐富、嚴謹的信息指導的基礎上。比如:計算機網絡、數字簽名、網絡安全等知識。計算機基礎課程不缺乏各種計算機專業的基礎理論、原理等的講解，缺乏的是從歷史觀的角度對計算機各項技術、市場發展的系統、科學的介紹。
2線上線下教學特點的分析
在形式上，線上教學分為線上直播教學和線上視頻教學［2］;在時間上，線上教學也有長時間和短時間之分。而傳統的線下教學，按照上課的內容和環境分為理論課和實驗課。
2．1在教學環境方面
相比較而言，線下教學在教學環境方面的要求整體高于線上教學，受時間及空間的嚴格限制。而線上教學對網絡及計算機硬件設備的要求較高，但對學習環境的要求相對寬松。就線上直播教學和視頻教學相比較來說;線上直播教學多是線下教學的一種折中辦法，不僅要求教師及學生要同時在線，周邊環境不能嘈雜，而且教師及學生的身體及精神狀態也要飽滿;也即在一定程度上也要受時間和空間的限制［3］，但線上視頻教學則要相對靈活得多，不受時間及空間的限制。
2．2在教學內容方面
線上教學適合安排較為基礎和淺顯的內容，不適合安排較為復雜和艱澀的內容。一些邏輯和思辨性較強的課程，需要分為兩個部分，相對較為淺顯的基礎知識可以放在線上進行教學，而復雜難懂的知識就適合放在線下講授。對于操作性比較強的課程，如果不使用電腦，學生完全可以跟著做，但是如果要求使用電腦，學生就有可能在硬件上無法滿足雙機上課的需要。另外，對于操作類課程，需要教師根據學生的接受程度，適當講解得緩慢一些，否則學生很難跟上教師的進度。對傳統線下教學來說，學生是無法決定講授內容的，教師一般通過學生課堂上的聽課狀態和作業完成情況，來判斷其對知識點的掌握程度。而線上教學可以方便的對學生進行問卷調查，通過充分調查學生的興趣點和存在的問題，使課程變得具有預見性，對學生感興趣或沒有掌握的知識可以補充講解，對學生已經了解并掌握的知識可以進行刪減。因此，若將線上調查與線下教學進行結合，則能夠提高線下教學的合理性，節省整體的教學時間并提高教學效率。
2．3在課堂管理方面
線上教學對學生的監管是困難的，教師無法知曉學生的真實到課率，也無法判斷其是否認真觀看了視頻，線上互動也很有局限性［3］，尤其是線上考核的時候，防止學生作弊幾乎是不可能的。而且對于長時間的在線教學來說，學生也很容易產生視疲勞，聽課狀態非常差。因此，相對于長時間的線上教學，短時間的線上教學更符合實際的教學要求，具有以下幾點好處:一是短時間內學生可以保持較高的注意力;二是可以保護學生的視力;三是更符合學生心理需求。
3計算機線上線下教學的設計
由上述分析可知，對于計算機基礎課程來說，采用線上及線下相結合的授課方式，以線下教學為主線上教學為輔的思路，比僅用一種教學形式更為高效。針對前文提到的計算機基礎教學中存在的問題，本文進行如下教學設計。
3．1線上教學方面
(1)線上教學的內容。線上教學內容的安排基于兩個出發點，一是所介紹的這部分知識比較淺顯易懂，二是這部分知識非大綱考核的重點。因此，針對計算機基礎這門課的情況，將打字技巧的介紹、不同版本軟件有出入的地方、鍵盤知識的介紹、PowerPoint設計技巧的介紹、最新的理論技術和IT常識的介紹及教材中基礎的知識部分，歸入到線上教學的內容。視頻設計采用專題的形式，根據線下知識的進度進行跟進。(2)線上教學的時間。一般來說，內容豐富、生動、趣味性強的視頻一般不要超過20分鐘［4］，控制在15分鐘左右為宜;內容單一、枯燥、專業性強的視頻，時長一般不要超過10分鐘，控制在5分鐘左右為宜。時長較長的，可以按照這個標準分割成多個視頻，便于學生利用零碎的時間進行學習。(3)線上教學的過程。可以改變先學習后測試的方式，設計為先測試、后學習、再測試的方式，如果學生已經對這部分課外知識了解了，就可以不學習，節省出時間。通過這種形式把“必須學”，轉變為“自主篩選式”的學習。如果將每個問題的答案，都直接附帶一個小視頻鏈接，回答不上來或回答錯誤時直接看視頻就可以更為快捷。(4)線上教學的考核。線上教學的考勤監督，主要是看學生小測試的成績情況，而不是視頻的點擊量;在該門課程最終成績中要體現出線上學習的成績，否則線上教學就缺少持續的動力?？梢詫⒚看尉€上教學測試的成績進行統計，然后以平時成績的形式納入到最終成績中。
3．2線下教學方面
(1)線下教學的內容。線下教學內容的選擇也基于兩個出發點:一是所介紹的內容有一定的復雜性;二是內容是教學大綱所規定的教學重點。課程內容的設置需要首先進行在線問卷調查，然后再來制定教學內容。理論性強的課程，可以先把簡單基礎的知識以及背景資料放在線上課堂，線下課程講解復雜內容;實踐性強的課程，可以將操作步驟首先放置網上，學生可以提前進行操作練習。(2)線下實驗課的內容。要加強對大文檔的練習，在Word的練習方面可以加入論文、書籍等為模板的多頁排版操作;在Excel的練習方面可以加入人員調查、設備信息等大規模的統計工作;PowerPoint需要進行類似電子相冊、舞臺背景片等藝術性的設計練習。對于打字技能的練習方面，需要在課堂上糾正學生的指法之后，放在課下使用專門的打字軟件進行練習。(3)線下教學的考核。應將打字速度列入計算機基礎課程的考核內容。考核時要注意同時考查漢字和英文的打字速度，僅考查一項是不合理的。打字的測試不建議最后集中測試，部分學生因為忘記了或者較懶惰，平時不進行練習，到最后成績很差，這樣就達不到敦促學生提高技能的目的。建議每兩周隨堂給學生一次測試機會，這樣以前有基礎的學生會首先通過測試，后續就節省了打字練習的時間，而同時隨著同學們一個個的過關，對未過關的學生也會有一個較強的提醒作用。另外，適當加入大文檔和藝術性方面的考核。
溫柔女孩，瘋狂愛上“涂鴉”
出生于安徽合肥市的梁曉梅，家里沒有一個人從事“藝術”這個被國人認為高雅但前期投資很高的行當。但她從小卻對繪畫情有獨鐘，并憑著過人的天賦頻頻獲獎。
12歲那年，她在一本外國雜志上偶然看到了介紹“涂鴉”的文章。它起源于1966年美國布朗克斯的黑人居住區，那里是紐約最貧窮的街區，貧窮使青少年極度崇拜金錢，販毒、搶劫、當職業運動員是很多黑人小伙子的致富捷徑，混亂的布朗克斯區到處充斥著涂得歪歪扭扭的幫派符號，它們就是涂鴉的前身。直到幾個有繪畫天賦的人對于簡陋的幫派符號不滿，開始自己設計美觀的新標簽，把幫派符號變得好看起來。再后來，一批富有造反精神的非幫派畫家終于意識到，墻是世界上最便宜、最實用的畫布，他們開始行動了。從此，一種新的藝術形式――Graffiti“涂鴉”誕生了。
如今，這種起源于紐約街頭的非主流藝術，已經在倫敦、巴黎等許多西方城市深深扎根，成為青年人津津樂道的街頭時尚。梁曉梅欣喜地發現，文章后面居然還有一頁專門介紹涂鴉制作步驟：紙上草圖、墻上線稿、噴漆和勾外線等。
于是，從那天起，一向被認為很乖的梁曉梅開始“亂搞”了-----她買來噴漆，按照雜志的指引，在自己臥室的墻上寫下了兩個大大的英文單詞------“Isaw”，這也成了梁曉梅日后成名的簽名。女孩說，每個玩家都有唯一的標簽，并且在作品上署上它。別人見到簽名，自然知道就是你的作品，久而久之就會在人們心中留下對你風格的印象。
從此，曉梅在她那間小屋里，開始了涂鴉創作。從字母到卡通，從動物到人物，從實在形象到抽象線條，小屋四面的墻壁，成了她演練創意最好的地方。有的時候，爸爸也會走進小屋，看看墻上花花綠綠的圖案，說一聲“不要畫到客廳”，然后再踱出門去。有了老爸的默許，梁曉梅更加肆無忌憚地開展涂鴉創作了。當然，有時畫得實在不滿意，她也會買來涂料把墻壁涂成一片空白，從頭再畫。
有一天靈感突現，熱血沸騰的梁曉梅做出一個大膽舉動：帶上工具，趁著黑夜到街上涂鴉！心想也許到天亮時，自己的作品就會轟動整座城市。沒想到剛下筆就被警察抓個正著，結果不得不寫了檢討和保證書，才被老爸認領走。但是，父母還是沒有怪罪這個行為怪異，但是想法獨特的孩子。不過從那以后，梁曉梅就不在公共場所涂鴉了，因為她懂得了，自己所做的是一個還不能被大眾認可的非主流藝術。
2004年大學畢業后，學油畫專業的梁曉梅放棄了到一家主流廣告公司做平面設計的機會，只身從合肥來到了中國涂鴉的發源地-----廣州。那段時間，女孩過得很苦，她住在廣州郊區的一幢老房子里，衛生間在走廊，廚房是公用的。夏天炎熱，她只能不停地喝水，如果一段時間不補水，她就會覺得自己會流汗流得死掉。
為了生存，梁曉梅與很多油畫系的畢業生一樣，在畫廊以臨摹油畫為生，一幅油畫100塊錢，以畫養心，維持著自己的涂鴉事業。
日子久了，也許嘗夠了貧窮的辛酸，梁曉梅常常琢磨：如果能用“涂鴉”賺錢就好了。可是，又怎樣實現這種非主流藝術與財富的巧妙“對接”呢？
驚奇發現，手繪墻畫也能賺鈔票
2005年4月的一天，梁曉梅的一位同鄉-----廣州某房地產公司經理孫先生喜遷新居，因兩人關系極好，便邀請她和一幫好友到家里做客。大家參觀時，都覺得客廳電視柜那面墻空蕩蕩的，便建議掛一幅油畫，可孫先生說：“那太傳統了！對了曉梅，你是畫畫的，可不可以幫我直接在這面白墻上畫一幅鄉村風景畫呢？這樣才有新意啊！”老鄉的想法也讓女孩眼前一亮，盡管從來沒見過，也沒有試過在家中的墻上直接畫畫，但她認為這很有意思，便欣然答應。一個周末，梁曉梅帶著顏料來到老鄉家里，不到半天就畫好了。孫先生覺得這種手繪墻畫既有個性又充滿了高雅浪漫的情調，不禁滿臉驚喜。
一陣贊嘆后，孫先生忽然想到了一件令他頗感頭疼的事。原來，公司在海珠區開發了一棟高檔寫字樓，目前正處于施工階段?？墒遣痪?，當地將要舉辦一個大型經貿洽談會，一位當地領導對他說：“你的建筑工地離區政府很近，瞧那圍墻像塊爛膏藥似的，太影響市容了。能不能想法弄得漂亮些？”這可真是個大難題，最初孫先生想用紡織布遮擋，但遭到了否定。如果請廣告公司在四周豎起巨幅廣告牌，因為圍墻又高又大，需要花很多錢不說，時間也來不及?？粗依镞@幅藝術味十足的畫，孫先生的眼睛不由感到眼前一亮。他問小梁，能不能先將建筑工地上的圍墻用粉刷好，然后在上面手繪一幅這樣的巨型墻畫？
梁曉梅告訴他，在西方這叫“涂鴉”，還是一種十分受寵的流行藝術呢！聽了這話孫經理十分高興，當場決定，把這件事全權委托給小同鄉去辦。對女孩來說，這真是件求之不得的美差。過去她做夢都想在室外的“大畫布”上一試身手，可是在中國無論是地鐵站或街道的墻上，都不許“亂寫亂畫”，如今終于找到一個可以盡情涂鴉不受管制的地方了，她不由興奮得徹夜難眠。
接著小梁開始在紙上設計草圖，搬著梯子在墻上畫線稿，噴涂鴉專用的噴漆，再進行修飾性的勾勒……。她不分晝夜地揮灑著身上的創作激情，也許被壓抑了太久，女孩真有一種熱血沸騰的沖動。用了整整10天時間完成那件巨幅手繪畫作品后，她“身上有一種暢快淋漓的感覺，很過癮！”
整個畫面是云霧中幾條騰飛的巨龍，形神兼備，呼之欲出，與著名的《九龍壁》有著異曲同工之妙。因為功底深厚，大氣磅礴，這件作品一問世就在廣州引起不小的轟動。不少市民紛紛跑來觀看，有的夸獎作品本身，但更多的人卻對這種在建筑工地圍墻上“涂鴉”的藝術創作形式給予了高度評價，稱之為“化腐朽為神奇”，將“城市傷疤”變成藝術之窗，為廣州增添了一道獨特的文化風景。
事后，這家房地產公司的老總十分高興，不僅請梁曉梅吃飯，還親手送給她一個2萬元的大紅包！
第一次賺到這么多錢，女孩十分開心，她準備拿著這筆獎金到海南瘋玩一把，好好慰勞一下自己。沒想到剛訂好機票就被人叫住了。原來一家港資地產公司從電視上看到她“涂鴉”的新聞后，覺得這個創意十分新穎有趣，完全可以利用這種人們喜聞樂見的藝術表現形式，為自己的樓盤銷售做宣傳。
來到現場，梁曉梅發現這個高檔小區外面有一片面積不小的綠地，便在建筑工地圍墻上手繪一幅這樣的巨畫：金色的陽光照耀著一望無際的綠色草地，一群小鳥在花叢間快樂地覓食、嬉戲，給人一種回歸大自然的感覺。接著是年輕媽媽推著嬰兒車在陽光下悠閑地行走，遠處一對父子正在快樂地玩足球。
盡管地產商沒在墻上做任何廣告，可是看到這件充滿溫馨的涂鴉作品，人們的心靈一下就受到了強烈震撼：太美了，這真是理想中的綠色家園！就這樣，伴隨著購房者的怦然心動，樓盤的銷售數量直線上升。開發商樂得一臉燦爛，梁曉梅也拿到了一筆數目不菲的報酬。
這次經歷，使梁曉梅深受啟發：用涂鴉做隱形廣告，最容易得到人們的認同。廣州有數以萬計的房地產開發商，那將是個多大的市場??！
熱心傳播，讓涂鴉成為時尚
在商業“涂鴉”活動中，梁曉梅摸索出了一套十分有效的經驗。那就是根據樓盤的不同購買對象，找到一個“興奮點”，然后有的放矢地作畫。比如單身白領公寓，準業主多是年輕時尚的美女。在她們腦海中，可愛的日韓漫畫常常是浪漫夢想的最佳范本。因此，梁曉梅便在粉色墻面上輕輕勾勒起來，她隨意點綴的一把雨傘或小動物圖案，會使墻面立刻生動起來。在這種多用線條勾勒圖案、以樸素而略帶情感的繪畫來表現浪漫情調的風格下，那些可愛的動物、一棵隨風飄動的大樹，一對依偎的情侶背影，幾只展翅的蝴蝶，甚至是幾滴略帶傷感的雨滴等“幾米”風格的浪漫墻畫，一下就吸引住了這些準業主們的眼球，使其流連忘返。
那些帶有私家花園的名貴別墅，定位是有錢有品位的老板，在手繪墻畫時，梁曉梅往往會選取巴黎左岸、蒙馬特高地風景，或阿聯酋迪拜七星級酒店的場景，給人一種古典高雅、金碧輝煌的大氣感覺。
隨著名氣越來越大，找她涂鴉的地產老板也越來越多。從2007年開始，梁曉梅每個月的收入就突破了5萬元大關。此后，她還以良好的悟性，先后推出白版的“鞋”、“帽”、“T恤”、“工藝品”供喜歡涂鴉的朋友們親手涂顏料，讓涂鴉藝術真正走進大家的生活；并在廣州幾個地鐵站通道的內墻壁上，為耐克、阿迪達斯等品牌做廣告。因為這些外企老板喜歡用涂鴉的藝術形式來張揚個性，并以此來吸引更多年輕人的關注。
更有趣的是，閑暇時女孩還喜歡把自己的作品用數碼相機拍下來，傳到涂鴉網站里與朋友們一起分享。她的作品在網上引起了巨大轟動，很多涂鴉愛好者都要求加她為好友，和曉梅探討涂鴉技法?！霸瓉碛羞@么多的知音?。 毙×后@訝地發現，喜歡涂鴉的不只是年輕人。在她的涂鴉圈子里最小的網友9歲，最大的50歲，幾乎每天都會有數十位網友在線展示自己的涂鴉作品；有時她還會應邀參加一些藝術展覽，甚至到一些大學里講有關涂鴉的東西。
梁曉梅說，在外行眼里涂鴉就是在公共場所亂寫亂畫，其實這是一種天大的誤解。因為真正的涂鴉創作應有相當的專業水平，需要有非常過硬的繪畫功底和噴涂經驗。沒有接受過幾年美術訓練的人，是不可能畫好的。在西方，涂鴉還代表著一個城市的品位和活力呢！為給“涂鴉”正名，梁曉梅還和網友一起，寫了不少這方面的文章發表在報刊、雜志上。
關鍵詞：平面設計；漢字元素；設計分析
在剛剛結束的猴年春晚上，象征著吉祥、如意的各式窗花再次出現在公眾的視野中。這些窗花惟妙惟肖堪稱中國傳統的手工技藝的經典，更重要的是很多窗花是以漢字為題材來進行加工創作的。隨著中國傳統文化的不斷傳承與發揚，其在各個領域的應用與推廣價值也在得到不斷的凸顯。本文主要從平面設計角度，分析漢字元素在平面設計中的應用價值與策略。
一、平面設計的基本內涵
平面設計在行業內也被稱作是視覺傳達設計。平面設計者通過利用各種符號、圖形及文字等元素來進行一種視覺語言的表達與輸出。在平面設計的過程中，講究的是理念的創新、題材的新穎、結構的平衡及視覺沖擊效果的彰顯等等。隨著平面設計理論及實踐的不斷完善，基于人文視角與市場需求理念下的平面設計開始在一線設計領域中得到重視。其中非常重要的一點是將平面設計者的設計思想與設計材料本身的特質與屬性進行有機的嫁接與結合。在這一過程的帶動下，平面設計呈現出了多元化的發展方向。在平面設計的過程中，在依托必要的設計原理的基礎上，通過在創意、架構及元素的組合等諸多方面的共同作用，平面設計的作品最終呈現在世人的面前。這個過程注重的是平面設計師對于平面設計思想的思考與升華。所以，有專家在平面設計參賽作品中指出，一件平面設計作品的好壞，除了在技法及各種輔助設計工具的靈活運用之外，另一點是設計作品要與設計對象所要求的氣質內涵相匹配，大眾在觀摩平面設計作品的過程中能感受到設計者的匠心與思想。所以，從這個層面上來看，平面設計也是一個藝術的創作過程。
二、平面設計中漢字的設計價值
在平面設計的諸多設計元素中，漢字是極為常見的一類設計元素。一直以來，在平面設計領域中關于漢字的設計價值，呈現出了頗具爭議的兩派。從支持的一派來看，漢字本身就具有平面設計的美感與質感。中國藝術研究院的博士研究生導師王鏞，從書法的角度強調了漢字在平面設計中的設計價值。他指出，中國漢字作為象形文字的代表，其本身就是平面設計的詮釋與表達。中國書法通過小篆、草書等多種形式將其平面設計的價值更加凸顯。從這個層面上來看，應該將漢字作為平面設計的重要元素來應用在平面設計體系中。另外，每年一屆的中國方正字設計大賽也從另一個方面揭示出漢字本身在平面設計中的價值與魅力。從反對的一派來講，漢字雖然在語義的表達方面具有自己的優勢，但是，其自身在設計的發揮空間方面具有一定局限性，這就讓平面設計者在進行相關設計理念與思想的表達過程中難以發揮自己的設計潛能。同時，隨著歐美平面設計理念對國內設計領域影響的不斷深入，關于3D設計，關于動感立體設計等等訴求，讓很多中國平面設計者將設計的重心逐漸集中在線條的配合、色彩渲染等，對于漢字獨有的設計美感與價值缺乏足夠的重視。總之，從平面設計角度來講，漢字是人類社會有史以來最偉大最成功的設計。它以最為簡單的設計元素，運用最豐富而復雜的設計手段，設計出了一件又一件恒定而單純的“產品”，并使這些產品的內涵豐富，構架完美，用途廣泛，影響深遠。雖然在平面設計領域關于漢字的設計價值還存在著一定的分歧。但是，隨著平面設計理念趨向樸素、自然與返璞歸真理念的倡導，漢字在平面設計中的價值與意義將會得到更多業界人士的認可。
三、漢字在平面設計中的應用現狀
從北京奧運會吉祥物的設計中，可以看出在當前的平面設計領域，漢字有著比較廣泛的應用。筆者在翻閱相關文獻中發現:漢字在平面設計中的應用現狀主要呈現出以下幾個特點：首先，漢字平面設計的文藝化。所謂的文藝化主要是指當前漢字在平面設計領域中主要集中在文藝等方面。從簡單的層面來看，現在比較流行的個性簽名就是一種漢字在平面設計中的具體應用。另外，在報刊文學，影視制作及廣告宣傳等諸多領域都將漢字進行了偏文藝的應用。這一方面說明了漢字在文藝表達中的價值屬性，另一方面，也揭示了漢字在平面設計空間及應用領域的相對局限性。其次，漢字書法與平面設計的結合。中國書法是對漢字本身形體之美的藝術呈現與表達。通過書法形式的加工，漢字在平面設計中的視覺張力與藝術的表現力得到了很好的提升。因此，從這個層面上來看，在未來的漢字在平面設計的應用中，借助書法甚至書畫等藝術的形式來對漢字進行藝術的再加工將是其重要的應用方向。最后，漢字在平面設計中的國際化。漢字是中國的代表，隨著中國經濟的崛起，在世界舞臺上影響力的不斷提升。越來越多西方國家，開始嘗試通過漢字在自己的商業品牌中的應用與推廣來拉近與中國消費者的距離。從這個層面上來看，漢字在平面設計上的應用已經呈現出了國際化的發展趨勢。目前日本人似乎比我們更懂得怎樣利用漢字，他們用漢字的造型原理去設計圖形，在他們的設計作品中，漢字不僅僅是符號，是裝飾，而且具有了圖形設計的表形性思維，使漢字真正活了起來?？傊瑥恼w上來看，漢字在平面設計中的應用已經呈現出了深層化化與多元化的發展趨勢。因此，在今后的平面設計中，如何從漢字自身所具有的表達特點入手，分析其今后的應用策略，將是一個重要的平面設計領域的研究方向。
四、平面設計中漢字元素的應用策略
首先，重視漢字本身所具有的人文性。漢字是中國千年文化的重要的承載。無論是通過哪一種題材的選擇與藝術的表現，其所傳遞的思想之美與人倫之美是毋庸質疑的。在傳統的漢字藝術的傳承與發展過程當中，人文性一直是其表達的主要特點。雖然，隨著時代的變遷，在具體的漢字平面設計內容的創作方面有了一些補充和添加，但是從整體上來看，漢字本身所具有的人文性一直是其與其它類型的平面上設計元素形成較大區別的主要構件之一。至今從一些出土的歷史文物中依然可以領略到這種跨越千年的歷史時光以及漢字所具有的這種藝術的美感。雖然在平面設計的藝術表現上是通過不同的題材與形式來進行表現的，但是，漢字中所傳遞的自然與人的和諧與美感卻很好的彰顯了作為一種平面設計元素形式所要傳遞的內容。因為，任何一種藝術審美都要承擔著傳播民族文化與民族思想的使命，只有將漢字自身的藝術魅力與廣袤的歷史文化思想結合起來，其在今后的時展中，無論大眾的審美標準與模式做出何種變化，其最終所能接受和欣賞的一定是帶有文化與思想溫度的藝術設計作品。從這個層面上來進行分析漢字的平面設計之美，不能僅僅局限在平面所呈現出來的素材與內容，應該從更深層次的挖掘作品背后所要表達的意境及所要傳遞的思想。其次，重視漢字與其它設計元素的巧妙搭配。漢字在現代設計中的應用有著廣泛的前途。除了標志設計，無論是裝飾、書籍、招貼、廣告還是環境藝術設計，都應當充分發掘漢字中包含的中國哲學，從事設計工作的我們應當重視這方面的學習和修養，讓抽象的漢字藝術在現代設計中產生更大的魅力。在平面設計創作的過程中，一個具有很大的相同性的是視覺沖擊效果的營造，特別是大量平面設計手法的使用。這種在設計元素與設計技法方面的混搭是平面設計創作的一個重要的表現方式。雖然，從技法上，漢字沒有表現的如同西方的繪畫一樣濃烈與咄咄逼人。但是，其在設計美感的追求方面卻一點也不遜色。所以，對于平面設計者來說，如何將這種漢字與其它設計元素在畫面上呈現而又不顯得嘈雜與混亂，是需要下功夫來進行完成的一個重要的平面設計問題。最后，提升漢字在平面設計中的審美表現。審美這個詞本來是一個舶來詞，在英文中表達為aesthetic，其最基本的意思表達是對藝術作品所表達出來的一種美感的享受與欣賞過程。由于審美內涵在表達層面存在著比較大的差異，因此，關于漢字在平面設計中的審美特點，在藝術領域中的標準與觀點等方面都存在著比較大的差異。有的學者從文化的視角，闡釋中國漢字在平面設計審美中所表現出來的文化特點，尤其是關于中國的傳統文化在平面設計中的表現。還有的學者從中西在藝術的表現方式中的差異性的角度來凸顯漢字所具有的藝術價值與審美的特點。藝術是沒有國界的。在中國漢字不斷發展與傳承的過程中，一方面，它要在傳統的技法及表現方式上進行匯總與發揚。另一方面，也要在時代的發展中接受其它藝術流派的影響并獲得更多的藝術養分，這也是其最為基礎的生存需要。到了近代以后，國人開始走出國門去領略和學習歐美等西方國家在繪畫及平面設計方面的一些理念和技巧。在這種藝術國際化的大環境下，關于漢字的藝術審美特點又增添了很多新的內容。但是，無論是哪一種觀點，在將漢字元素應用到平面設計的過程中，要提升漢字的審美表現水平是平面設計工作者所要追求的一個主要方向。
五、結語
在平面設計中應用漢字元素是在新的時代豐富平面設計素材的主要方向。本文基于平面設計與漢字的設計價值，分析了當前在平面設計中所表現出來的文藝化、與漢字書法結合及國際化等特點。最后，提出了漢字在平面設計中的應用策略，例如，重視漢字本身所具有的人文性，重視漢字與其它設計元素的巧妙搭配，提升漢字在平面設計中的審美表現等等。由于研究的水平有限，在論述的過程中難免存在不足與缺陷，還懇請專家、學者指正。
參考文獻
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一、以身作則，打造一支優秀團隊。
作為分管學校德育副校長，我始終堅持“躬自厚而薄責于人”，不拉幫結伙，不厚此薄彼，不惡語傷人，時時處處恪守教師本分，團結身邊每一個同志，關心學校每一位教師，力所能及幫助身邊人。遇事不怕事，做事不畏縮，敢做敢當，從不推卸分責任，從不推諉找借口，能做到的事認真做，做不到的事盡力做。利用每周一政治學習時間，除了和學生處幾位領導帶領全體老師學習一些政治文件、時事動態、法律法規、觀看來自教師身邊的專題短片《靜看花開——我為校園添光彩》，我還先后為老師講述了《如何創建良好班集體》、《學生評語應遵循的原則》、《實施班級“六有”工程，營造生命成長空間》、《如何創建和諧校園》、《管理中的柔性與剛性》等。并利用學校局域網站中的個人博客，發表20多篇隨筆，雖然還很稚嫩，但我愿用陽光健康的心靈喚醒大家積極健康的行為，如《人生就是承受》、《痛苦是成功的種子》、《吃苦是?！贰ⅰ冻晒κ潜瞥鰜淼摹贰ⅰ渡膱詮姟贰ⅰ赌愕男闹杏幸欢溥@樣的花嗎》等。
當學生意外傷害時，我和班主任總是跑在前頭，不慌不忙，給驚慌失措的老師一個依靠，給受傷的孩子一種溫暖。上學期，大課間活動時，一（3）班的一名學生頭撞大廳石柱上，頓時鮮血直流，我和班主任、年級組長一起送她去醫院；一名四年級男生體育課上和同學打架，雙眼充血，馬主任、李士松主任、丁堯老師和我一直陪孩子在醫院近3個小時，回到學校時，食堂早已結束，大家扒了幾口涼飯又匆匆走上各自工作崗位。這學期6月23日上午，一（2）班一名男生課堂上突然暈倒，班主任急忙喊我，當我走出辦公室，陳慧老師抱著人事不省的孩子不知所措的時候，我把他放到沙發上躺著，然后迅速安排送往醫院，同時通知家長。中午和該班兩位老師說起此事，其中一位老師動情地說：以前在我們的學校也遇到過此事，我們找主任，他說是副校長的事，找副校長卻說是主任的事，讓我們不知所措，今天又遇到這樣的事，我們害怕極了，可有你這么關心、這么鎮定，我們心里真的很踏實，謝謝你。聽到這樣的感言，我的心暖暖的。
我和學生處幾位領導設計開展了“我為校園添光彩”活動,凝心聚力，激發干勁，變空洞無味的說教為潤物無聲的教育，變要我做為我要做，變找缺點為找優點，讓身邊人教育、引領、帶動身邊人。教師中的典型層出不窮，感人的事跡不斷涌現。從而形成一支樂教善思、干勁十足、朝氣蓬勃、團結協作、你能我勝的教師團體。
二、以活動為載體，促進學校三風形成。
生命在于運動，德育在于活動。一年來，我們開展了以感恩教育為主線的各級各類活動近三十起，如少先大隊委員競選、講革命故事比賽、我為媽媽洗次腳、“緬懷革命先烈、爭做優秀隊員”的清明祭掃、“情系災區人民，奉獻一片愛心”捐款、迎奧運慶六一趣味體育運動會、敬老愛老、做一個有道德的人網上簽名等活動等。并充分發揮紅領巾小記者站、校廣播站、校報《放飛在線》的作用，豐富學生課余生活，張揚學生個性，提高學生綜合素質?！斗棚w在線》每月一期，現已連續刊發了四期，不僅受到了全校師生和家長的好評，還受到了區政府、教育局領導的高度評價，它成為學生放飛夢想的園地，成為孩子們成長的舞臺，成為學校對外宣傳的陣地，成為家長、社會了解學校的載體。
每月評選校園之星，讓名學生脫穎而出。通過校園之星的評選，學生中主動幫助別人的多了，勤學好問的多了，講文明講禮貌的多了，愛好藝術的多了，為班級、為集體主動做貢獻的多了，校園越來越充滿朝氣、充滿希望。逐漸形成一群文明守紀、自立自強、好學善思、心存感恩的少先隊員。
三、以安全為抓手，推進和諧校園創建。
多年來我一直早起晚睡，心系校園安全、師生安全。每周二宿舍值班，從不懈怠，帶頭值好班站好崗。一年來學校沒發生一起重大事故，沒發生一件來信來訪。安全工作，我們是說在嘴上，落實在行動上，既注意資料的積累，又注重活動的開展，各項活動一著不讓，扎實推進。我們自編了《樓道安全兒歌》、《路隊安全兒歌》，讓安全深入人心。我們還先后請來了交警大隊一中隊兩位領導，為學生上交通安全課，教交通指揮操；帶領學生走進警營，走上交通指揮臺，體驗、感受交通事故，學會珍視生命，遵守交通秩序；我們還請來了學校法制校長來我校上法制課；舉行應急疏散演習活動等，為師生的生命安全保駕護航，積極推進和諧校園創建。
首先，可以提高網店知名度，促進網店發展。品牌是企業生存發展的重要因素，品牌形象是品牌的“名片”，根據戴維阿克的品牌理論，一個強勢的品牌往往更能獲得消費者的青睞。在眼球經濟時代，在網絡中通過品牌形象化視覺應用，對顧客的視覺造成強攻，實現與目標客戶群的溝通，再以此向客戶群傳達商品信息、服務理念和品牌文化，達到商品營銷與塑造品牌形象的目的。因此，品牌視覺形象設計在網絡店鋪營銷中起著至關重要的作用。網店可以通過VI系統提升企業的形象，全方位地反映企業的理念促進品牌的發展。在商業競爭和消費者心中樹立企業的整體形象，將企業的有效信息傳達給消費者，讓消費者的意識不斷加強，從而獲得消費者的認同，使消費者成為企業的忠實顧客。隨著網店數量的不斷遞增，越來越多的網店經營者開始意識到，做具有及時的財產之一便是品牌的樹立。在越來越復雜的市場環境中，品牌作為品質與文化附加值的表現越來越重要。網店已經脫離了早期拼價格低廉的時期，人們越來越看重的是后續服務，如7天退換、物流快慢等。因此，有效的品牌形象建設可以對商店的發展產生巨大的推動作用。網店通過網絡平臺進行展示，但基于網絡的銷售也有很大局限性。由于看不到商品實物，購買者與網絡商家進行信息交流、對于商品的了解只能通過圖片和文字描述等一系列視覺營銷手段來完成，這大大提高了購物的風險，也間接影響了消費者的購買行為。因此，網絡商店強勢的品牌形象塑造可以降低網絡購買者在購物過程中的風險感。對品牌的認可和從眾心理能保障客戶的穩定性，是網店的一種獨特的競爭優勢。
二、網絡商店品牌視覺形象設計的現
然而，當下網絡商店的品牌形象設計現狀不容樂觀。筆者在先期調查分析過程中發現，以淘寶網為例，99%的商家都已經知道網店品牌視覺形象設計的重要性，網店都相應地進行了店鋪裝修。但人們對于網店裝修的認識只停留在為好看而好看的階段，對于網店品牌形象的塑造依然模糊，主要表現在以下幾點。
（一）網絡商店形象設計的不統一性
俗話說得好，人靠衣裝馬靠鞍。好的東西經過包裝推廣會變成更好的東西，也會更受人們的歡迎。網店也是一樣，其本身店鋪裝修很好，但整個店標設計、商品描述、商品分類的設計如果不統一，就會產生一種違拗感。店鋪的裝修也要和所賣產品的類型、受眾的定位、營銷方式密切聯系。店鋪VI設計必須配合店鋪好的品牌文化，才能讓更多買家記住店鋪，并多次到店鋪購買商品，培養忠實客戶。
（二）網絡商店品牌定位模糊
品牌塑造是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容。那么，如何快速進行品牌塑造與品牌定位特性相符，即品牌核心價值和文化？就目前淘寶網來看，具有品牌內涵的網店不是很多，品牌視覺形象設計同質化嚴重，基本處于互相之間的模仿，低級一點的從國內一些城市模仿，高級一點的從國外模仿。但是，真正做品牌一定要有內涵，品牌有了內涵才能不被別人模仿。這也就是大家常說的品牌文化、品牌影響。
三、策略研究
網店品牌形象設計存在種種問題，網店良好的品牌視覺形象該如何打造呢？
（一）VI統一性塑造
打造店鋪好形象，在開店初期就要有整體的定位和思路。從設計層面而言，店鋪裝修的時候，從店標、簽名檔、店鋪公告欄到模板、分類欄都要進行整體的定位和塑造，都應具有統一性，讓買家一進店鋪就有一個良好的第一印象。網店VI系統的導入有助于提升網店的凝聚力，促進品牌的發展。網絡商店的視覺形象設計主要通過色彩、圖片和文字，目的是讓顧客在短時間內了解網店整體風格。另外，網店最為重要的是VI設計的品牌定位，這是指在市場調研的基礎上，對市場和產品進行合理定位。品牌定位就如同人一樣，不同的品牌應該有不同的個性，具有差異性才能更好地找到合適的消費群體。消費者在進入合理定位網店的同時能體驗到企業獨特的風格和特色，增加驚喜和信賴感，提升企業的“正面性”。消費者在網店中體驗到網店的品牌形象和設計關懷，會對這個品牌產生默契和信賴，從而成為該品牌的忠誠用戶。品牌形象可以通過VI把產品或服務提供給消費者的功能性滿足與品牌形象緊緊聯系起來，形成感性認識。
（二）MI合理定位，線下內涵延伸
MI系統更多是在企業內部管理中發揮作用，對于網店消費者來說稍有一定的距離。如何使消費者能夠更直觀地了解企業與品牌，是值得每個網店店主思考的問題。從線上到線下的發展是網店成功發展的一個必然趨勢。塑造品牌，線下品牌文化延伸，拉近品牌與消費者的距離。企業想要拉近與消費者的距離，要把消費者的利益放在第一位，讓消費者更貼切地感受企業品牌的內涵，近距離接觸企業產品，提高和強化終端工作的力度，使消費者與之建立感情，得到高于競爭品牌的認知度。通過在線下的體驗，使消費者感受到企業的品牌形象和設計關懷，對該品牌產生默契和信賴，從而成為該品牌的忠誠用戶。在終端渠道的形象店中，消費者還可以在第一時間了解到品牌的發展動向和預期的新產品的同時與企業互動，使網店的發展更貼近消費者，順利延伸自身品牌。另外，網店的品牌發展到一定程度，形成穩定客戶群后，可以通過線下的實體店拉近企業與消費者的距離。
（三）BI的積極跟進
作為CIS中執行力的重要組成部分，BI在現實網店的企業形象設計中主要指的是網店的優質服務和良好的業務素質。網店不同于實體店，由于客流量、同類商品競爭激烈等原因的限制，顧客的忠誠度，再次購買也是提高銷售量的重要環節。網店已經脫離了價格成本競爭的低級階段，更多競爭的是良好的售后服務。這就要求賣家對消費者的問題一定要耐心、熱情地予以回答。不但要很迅速地對買家的意圖和需求作出判斷，還應該對商品及外延知識有全面的掌握，適時給買家以專業的建議。切記，最忌諱的是一味地推銷。在買家咨詢的時候，體現店鋪的專業性，讓買家對店鋪保有一個好的印象，塑造店鋪專業的形象。完成交易后，對于客戶的關懷也應該適當延伸，如快遞的快慢、產品的退換等。
四、結語
一是要對消費者品牌印象進行主觀改造。在面對繁雜的信息，尤其在消費情境中，消費者更偏向于經濟的認知方式，即付出極少認知資源占有最大量的信息。如類別化記憶品牌個性便是捷徑之一，即以某類形容詞概括一類品牌，品牌可以是跨品類跨地域，但只需有相似品牌個性，就可能聚集在一起。如百事、M-zone、i-pod、NIKE被年輕、活力、探索、樂趣劃分為一類，雀巢、宜家、OLAY則被包含在溫馨、呵護的范疇內。而經濟的認知方式的直接后果便是極化與整體化，即認為某種品牌只代表一種品牌個性，并且加工過程中，屏蔽有悖于既定個性的信息，完善并填充缺少的信息。也許百事只說了句：年輕一代喜歡喝的，結果在消費者心目中，卻賦予百事一切80、90后的特質，也許BMW要成為年輕成功人士首選，結果一切年輕成功者特質（內斂、睿智）都被賦予BMW。這一切對于品牌好處在于強化品牌獨特鮮明個性，危害在于打開一扇門的同時關上所有的窗。
二是要讓品牌的象征意義主導著消費者的選擇。商家與消費者本質上是完全共贏關系，并非什么精確打擊、優勢轟炸而顯出一副斗得你死我活的姿態。即使花幾萬買一個LV的包、花上百僅是在Starbucks喝杯咖啡，消費者獲得的不是經濟價值或功能利益，而是品牌象征意義所帶來的心理上滿足。品牌與產品的根本區別就在于前者以獨特的個性滿足消費者心理需求，從而與消費者建立起情感聯系，滿足消費者自我形象提升的需要。
三是要減少偏見維系消費者忠誠。在品牌態度形成前，如果信息缺失，加上客觀環境的誤導，習慣概括化加工品牌的消費者極易對品牌形成偏見。非?？蓸返男律鲜凶屓寺撓氲椒诨?、天府、少林等等，同樣即使再物美價廉的商品通過電視直銷一播，經過賴總一吹，效果也大打折扣，可能出現偏見前就應知道回避什么、訴求重點又是什么。正面態度的強化成就了品牌忠誠，當有人還在因小范圍品牌選擇加速而認為品牌忠誠已經消逝時，內維爾艾斯戴爾曾宣稱可口可樂2007年全球銷售有近七成是品牌忠誠帶動的。重度忠誠者是企業最大的利潤源，中度忠誠者則是在幾個品牌間游離，而頻繁轉換品牌的輕度忠誠者也許比重較大，但對企業利潤貢獻卻是最小，因此保持核心目標群的穩定才是重中之重。
綜上所述，打造溫馨品牌，做到以下幾點非常重要。
第一，在創意層面要使品牌個性鮮明，可以缺失一點，或設置一個觸點，但要留有回味空間。如寶馬的系列廣告，無論是愛情主題、溫情主題、品質主題、安全主題，最后3－5秒，在logo出現的同時都會出現穩定、深遠而空靈的鐘聲。只有在雙方共同作用下形成的品牌個性才更有感染力。其中關鍵在于對留白或觸點的把握，如聲音作觸點，盛夏雪碧開瓶聲，流經喉嚨聲音，給消費者充分想象空間，的確是“要爽由自己”。要激發消費者的情感，就要表現理想自我。這點現實中已被成功品牌應用的得心應手，OLAY的模特的皮膚永遠出乎的白嫩，BMW的騎手一如既往的英氣；再次，謹慎使用“組團忽悠”，個性類似、實力相近的品牌共同出現的確能彼此強化，但也是一榮俱榮、一損俱損，曾經KFC出了蘇丹紅，同期對百事的品牌好感也下降了12％。結合消費者認知品牌的特點，在創意上多下功夫是與消費者親密接觸的基礎。
第二，媒體投放層面留有適當的距離會更美。中國青年報在線調查顯示，73.9%的人討厭廣告原因是“無孔不入，讓人不得不被動接受信息”，71.7%的人嫌它“播放次數太頻，影響接收其他信息”，另有66.6%的人認為廣告泛濫，開始干擾人們正常生活。這便是精確打擊甚至轟炸的惡果，很得意的在地鐵門上印上“還想擠嗎？去買輛車吧”，結果引起大眾極度厭惡，其中包含著歧視大眾階層并與環保理念背道而馳。因此，我們要超越定位打擊大劑量投放轟炸的訴求套路，要更多尊重消費者，增加受眾對消息的選擇與控制，引導受眾通過網絡等互動性較強媒體獲取信息。試想在“一片頂五片”、“洗洗更健康”、“送奶奶送阿姨送叔叔”，一片嘈雜聲中，出現優美、幽默、有趣圖景或空靈、舒緩、優雅的音樂，
第三，輿論的利用與鋪貨終端的設計。媒體不僅是載體，更要利用媒體為品牌造勢，起碼也要澄清不實甚至歪曲的報道。當年Starbucks挺進電影業時，當植入廣告越來越流行時，當對置景道具植入、對白植入、情節植入、拍攝地植入技巧運用嫻熟時，大眾輿論更多了不少談論話題。如此一來知名度也就提升了，精彩藝術之旅中親密的心理聯系也建立了。在終端銷售技巧中，更需要聯系消費者實地的感知習慣，如位于絕佳地段售賣休閑服飾的一家品牌店，反觀周圍旺鋪個個“跳樓價”、“大甩賣”，價格促銷如同，下次還想得到同樣效果就必須更大的劑量，而且以后的事實一定是旺丁不旺市。然而該店并沒有走讓利促銷老路，而是將店面設計成游樂購物場，整個賣場分為運動、牛仔、時尚、情侶、休閑五大主題區，各自設計不同的游戲促銷活動，飛標、擲骰子、套圈、抽獎等，活動的獎品有情侶合影、品牌吉祥物、代言人簽名海報、手機小掛件等，如此消費者玩的盡興，銷售額自然提升。日均銷售超過4萬，而總活動投資才不過3萬。
增加品牌體驗也是吸引消費者的有效方式。體驗營銷中一是要創造顧客滿意價值，二是要做好客戶的數據庫處理以適應1對1的個性化營銷。營銷實踐表明：一次良好的品牌體驗(或一次糟糕的品牌體驗)比正面或負面的品牌形象要強有力的多。一個產品是否有市場競爭力，除了與對手有明顯的差異，還要有被顧客認同的某種獨特價值。如某一化妝品營銷就通過“尋找全國最美的微笑”主題活動打動了許多粉絲的心。現在企業都十分注重顧客數據庫建設，企業可以通過了解顧客不斷改變的需求來創造新的價值。在數據庫的基礎上，細分數據庫里的固有購買者與潛在購買者，然后再進行信息分析，明確與他們進行溝通的最佳時機，從而把現有的顧客群體進行細分，學會辨別哪些因素才能支持顧客保持原狀或改變購買行為。
讓消費者愛上你的品牌就要學會以溫馨的名義，拉近與消費者心理距離。讓消費者主動樂意接受品牌，而不只是被動接收品牌信息，讓品牌與消費者在心理上無縫對接，而非妄圖占有他們，讓消費者在溫馨的放松狀態中接受信息，而非無孔不入的緊逼式的灌輸。
作者：南京師范大學心理學院 中國市場學會 品牌管理專業委員會理事
1.1綠色校園文化建設營造了良好的學習環境
環境可以造就人、培養人、改造人，它具有獨特的教化力、感染力和約束力。綠色校園文化的建設使得身處其中的師生在這種綠色文化環境下熏陶、影響、教育，自覺地參與到綠色校園文化的建設中來，同時提高了自身的環境素養。綠色校園文化包括物質文化、精神文化、制度文化和行為文化等，在這些方面均涉及環境教育各個方面，通過物質文化中校園環境綠化、綠色教育基礎設施建設等。其次，制度文化的綠色大學、美麗校園建設各項制度，讓學生感受到校園制度的約束力和動力。行為文化的建設更能直觀的為師生營造一個示范和表率作用，直接受到教化。因此，形式各異的校園文化建設給學生營造了良好的學習氛圍，使校園里充滿了濃厚的教育氣息。
1.2豐富多彩的綠色校園文化活動提供了環境教育實踐的平臺
衡陽師范學院美術系舉辦的“美麗中國，美麗師院”藝術作品展。生物系承辦的主題為“美麗湖南，讓鳥兒自由飛翔”的衡陽市第32屆“愛鳥周”活動。衡陽師范學院大學生環保教育工作室在酃湖水上公園開展環保公益活動，“節約保護水資源，大力建設生態文明”的大型簽名活動，以及資源環境與旅游管理系大學生環境保護教育工作室組織開展的第21屆“世界水日”活動。新聞系提升學生的文明修養，提高宿舍文化的品位，營造溫馨舒適的寢室環境的“寢室文化節”?；瘜W與材料科學系在西校區千禧樓舉行以“環?！薄ⅰ皠撔隆睘橹黝}的環保服裝設計大賽，參賽選手以舊報紙、塑料袋、舊衣服等廢棄物為原材料設計、制作成衣服。“美麗名片”美麗宿舍、美麗教室、美麗使者的評選活動讓校園充滿美麗，還有微電影等形式展示綠色校園文化。這些活動為學生搭建一個參與綠色校園文化建設平臺，發揮各專業的特色，將環境教育融入其中。
1.3綠色校園文化建設豐富了環境教育的內容
課堂環境教育包括通識性環境教育的課時有限，教學內容往往是側重于某一方面，而不能系統全面的涉及到環境教育的各個方面，致使學生對環保的認識往往處于一個片面的局面。如文科類專業側重于環境倫理、環境法規、環境管理和環境學概論，而理科類側重于環境監測、環境影響評價以及環境保護，藝術類的側重于環境藝術、環境審美等。綠色校園文化建設就通過整合這些資源，開展涉及到環境理論、技術、審美等方面的主題活動，強調人地關系，將各個不同專業的學生聚集在一起，共同圍繞某一主題而開展活動，豐富了環境教育的內容，同時充分調動了廣大學生，使學生能全面的去認識環保。也讓學生體會到環境問題并不是那樣的枯燥和遙遠，也并不是不可控的，只要人們認真對待，從自我做起，從身邊做起，一切皆在掌握之中。環境教育內容廣泛，表現的形式多樣，綠色校園文化的建設豐富了環境教育的內容和形式。
二、綠色校園文化建設是環境教育的重要組成部分
2.1綠色校園文化建設下的環境教育目標泛化性
綠色校園文化建設對推動環境教育具有非常積極的意義，但是這種課堂外的教育方式不像課堂教學，有著明確獲得學分的學習目標，而呈現目標的多樣化，在這種狀態下，對環境知識的獲取、環境意識的培養以及環境行為的實施取決于自己的自覺性和主動性。由于學習者對環境重要性的認知差異和個體主觀能動性的不同，務必導致對校園文化建設的參與熱情和積極性的差異，因此，學習效果是否良好取決于學生的態度和綠色校園文化建設開展能否讓學生獲取相關的環保知識，能否參與環保實踐活動。這種通過潛移默化的方式去教化學生在短期內不能呈現明顯的效果，調查發現經過2年綠色大學建設，開展了系列的綠色校園文化活動，但是調查結果表明學生的環境知識和環境行為沒有明顯提高，只有環境意識略有提升。但由于其學習的自由度大，沒有壓力，不是為學分而去學習，通過主動的學習會更加輕松愉悅，并且這種泛目標教育方式具有長效性。
2.2校園文化中的“綠色”建設是環境教育的重要內容
綠色校園文化建設是高校師生與自然環境的和諧相處，是以面向可持續發展觀為導向，以崇尚自然、保護環境、低碳生活為基本行為準則，從而營造出綠色、低碳、環保的校園氛圍的建設［3］。綠色校園文化建設崇尚綠色，將綠色貫穿在校園文化建設之中，不單是強化校園的綠化建設，更重要的是將綠色理念融入到校園的各個角落，植入到每個人的大腦之中，幫助他們樹立健康的價值觀、綠色消費觀以及行為上踐行綠色環保。例如食堂開展“光盤”行動，節慶日推行的“電子”賀卡，工作中無紙辦公等等。綠色校園文化建設過程中通過媒體宣傳、景觀構建、藝術活動、科技創新等方式向學生傳遞了綠色理念，因此綠色始終是環境教育的重要內容［4］，綠色校園文化建設是推動環境教育的重要途徑。2．3 綠色校園文化建設為環境教育提供了教育形式的多樣性傳統課堂環境教育形式相對而言比較單一，而綠色校園文化建設為環境教育提供了豐富多彩的教育形式，將課堂教學延伸到校園的各個角落。借助媒體，通過廣播電視、報刊雜志、圖書資料、網絡系統以及便攜式終端手機等多種渠道；可以利用校園自然景觀、人文景觀資源進行生態知識的普及；還可以借助各種文藝活動、畫展等開展參與式課外活動；還可以開展綠化校園、美化宿舍、教室等場所體驗式活動，開展豐富多彩的教育形式，讓學生不受時空限制進行環境教育。例如2012年12月推出大型環保公益活動———“水果賀卡，傳遞綠色祝?！被顒右约霸?013年6月舉行的“衡陽師范學院環境保護教育暨環保先鋒隊成立十周年慶典”活動中開展的“十件環保大事”、“十佳環保宿舍”、“十佳環保先進個人”、“十佳環保論文”、“十佳校園美景、“十佳環保天使”活動，這些活動是綠色校園文化的一部分，這種環境教育是對課堂環境教育的整合、補充以及延續。
三、綠色校園文化建設背景下開展環境教育的幾點建議
3.1堅持以綜合通識性課程為主，發揮校園景觀文化輔助教育功能
雖然綠色校園文化能夠以不同形式和載體為環境教育提供了素材，但是有些環境知識卻隱含在校園文化之中，只有那些用心體驗和觀察的才能發現和感悟，這種隱性教育課堂產生的教育效果具有局部性。充分反映了校園文化僅能作為創設環境教育的學習氛圍和潛移默化場景，是課堂環境教育的補充。為了提高整個大學生的環境素養，大學生通識性環境教育相關課程的開設不能放棄，課外環境教育不能替代課堂環境教育。必須堅持開設跨學科綜合性的通識性課程［5］，讓每個學生都接受全面系統的環境知識、技能和能力的培養，打好了基礎，教會學生如何去挖掘信息，自主學習、自由探究，更能發揮校園文化的教育功能，才能推動環境教育。
3.2建立以獎懲結合的行為文化，推動綠色環境行為養成
環境行為的養成不是一朝一夕，也不是掌握了環境知識就能實現的，它是行為人環境素養和環境意識的綜合體現，同時外部的環境狀態也是影響環境行為實施的重要因素。經常發現學生不把牛奶瓶、果皮、紙屑主動扔進垃圾桶，而殘留在課桌里。盡管學校三令五申禁止在教室內吃早點，但是仍然有偷食者，嚴重影響教室環境衛生。因此，建立《班級環境行為評價準則》，開展綠色班級、綠色寢室的評比活動，鼓勵先進、鞭策后進，并建立自激、自律、自警制度。開展“美麗校園、美麗宿舍”評比活動可以讓學生通過具體的實踐來展現對環境美的追求，并付諸實際行動。同時對嚴重影響環境的行為給予懲罰，建立懲罰機制。學生的行為文化建設是綠色校園文化建設的重要內容，深入開展大學生消費行為、道德行為等方面的文化建設，通過廣泛的宣傳，樹立典型，弘揚先進的行為文化，特別是發揮各專業特色，展現專業魅力，發揮示范帶動作用，推動綠色環境行為的養成。
3.3積極開展環保義工社會實踐活動，增強其環境社會責任感
環境污染、生態破壞給人們生活、生產帶來了一系列的負面影響，嚴重的威脅人體健康和生態安全，帶來巨大的經濟損失。開展環保義工活動一方面可以讓學生體驗到環境污染的危害以及環境治理所付出的代價。先從簡單的垃圾清理開始，逐步深入到社區、企業、農村等地方進行實地考察調查，調查環境污染的危害和治理環境的艱巨性與長期性，使他們深刻體會到保護環境義不容辭；另一方面，開展環保宣教活動，向校園、社區、村莊的公民進行凈化生活環境的環?；顒樱瑫r開展垃圾分類以示范宣傳為主導，以參與互動為倡導，增強公民的環保意識，提升公民的主觀性和參與性。在綠色校園文化建設過程中，擴大參與人群，甚至可以采取人人參與一項或多項義工活動，如體驗式的收集垃圾、清潔衛生，宣教式的社區活動，探究式的環境調查以及環境治理研究實踐。這樣，讓環境問題不再遠離自己，而增強其社會責任感。
3.4加強網絡文化建設，發揮其在環境教育中的作用
在中國商界、尤其是互聯網界，一批“80后”正在悄悄與財富掛鉤。眉眼間，稚氣未脫，卻有著上千萬、甚至上億萬財富，手下管理著幾十號、幾百號人。
這批年輕新貴們的出現，似乎在一夜之間顛覆了人們心目中傳統企業家的形象。
李想
泡泡網CEO
簡介：1981年生，河北石家莊人，高中學歷。1999年創業，PCPOP．COM首席執行官。
上榜理由：從最初的個人網站到成立PCPOP，李想只用了兩年。從最初幾千元的進賬到一億以上的身價，也不過短短四年。如今，泡泡網年收入近兩千萬，利潤一千萬。取20倍的市盈率，市場價值2億。
戴志康
康盛世界CEO
簡介：1981年生，黑龍江人。追溯起米，小學五年級，戴志康已接觸電腦。初中時，在濃厚的家庭文化氛圍下編了第一本DOS程序書。2000年考入哈爾濱某大學。2001年，受電影論壇靈感啟發，開發設計出自動生成社區的軟件Discuz!，開始是免費給人使用。2003年10 月，戴志康推出新版本，加入新的功能和技術，容納能力是對手產品的好幾倍，那些模版體系和數據結構到今天都成了別人學習這種語言的必修技術。從此以后，Discuz!進入高速軌道，平均每月增加30％。
上榜理由：靠做軟件起家，一邊上學一邊賺錢。2003年收入幾萬，2004年幾十萬，2005年幾百萬，Discuz!成為社區軟件領域的老大。2005年7月，收到風險投資的幾百萬美金，身價過億。
趙寧
非常在線CEO
簡介：1983年生，曾簽約為chinabyte.省略的特約撰稿人，2000年注冊省略，網站正式命名：中關村男孩。2003年休學創業。
上榜理由：成立非常在線，做IT專業硬件。2004年，實現單月盈利。目前，身價上億。
高燃
MySee總裁
簡介：1981年生，湖南人。1998年中專畢業，半年后考上清華大學新聞系，后在《經濟觀察報》做了半年財經記者，還被報社評為當年最佳新記者。2003年，對財經、IT一竅不通的高燃經過8個月的記者生涯，憑著積累起來的人脈關系進入IT界創業。MySee研發主管鄧迪(高燃清華校友)，使一部片子的視頻直播成本從7元錢降到7分錢。2006年6月，兩人合作將兩家公司合并，專做視頻直播的MySee由此誕生。
上榜理由：財經記者出身，投身IT業，一筆美國的風險投資使其公司身價上億。
茅侃侃
北京愛航工業公司的首席架構師兼首席執行官
M ajoy總裁簡介：1983年生，北京人。初中文憑，2004年正式創業。自創MaJoy項目――魔幻和歡樂的縮拼。與一國企老板合作，把電腦游戲搬到真實的生活場景當中，模仿其后臺數據運行，由真人來演繹電腦游戲。地址就在石景山區的雕塑公園內。
上榜理由：沒有投入一分錢，僅僅憑他的創意和理念，取得了這個年收入15億元人民幣的大項目將近20％的股份。如果運轉正常，前景不可預測。
鄭立
163888翻唱網CEO
簡介：1982年生，重慶人。四川大學物理系?？?，2002年創業。初期，十分艱苦。2003年，通過向用戶收取60元的會員費實現盈利。2004年，《老鼠愛大米》在163888上首發。IDG注資。如今，163888擁有300多萬注冊會員、幾百萬翻唱和原創歌曲上傳量、占有中國網絡音樂總量的70％。成功推出多名網絡歌手。
韓華
我愛打折創始人CEO
出生年份：1980年
籍貫：陜西咸陽
學歷：北京航空航天大學
項目管理碩士
媒體曝光：
個人財富：3000萬
美貌與金錢并存的美女，如果上帝也有寵兒，韓華就是一個。
韓華在某一次shopping之后突發奇想，創辦了55bbs，從此，這里成為敗家女們的天堂。從簡單的社區開始，55bbs的發展和女人敗家一樣一發不可收拾，到如今幾萬人的同時在線加上帖子的秒沉速度，只能說，是55bbs讓女性真正登上了互聯網的舞臺。
拋開個人財富不說，單看韓華經營55bbs這4年，從無到有，從小到火，能夠在困境中堅韌不拔、勇往直前，而在巨大的聲望和財富前保持住一份平淡和低調，作為俱樂部唯一女性成員，這份心境和氣度無人能及。
姚劍軍
站長站創始人CEO
網名：阿飛
出生年份：1982年
籍貫：福建泉州
學歷：中專畢業
媒體曝光：
個人財富：2000萬
沒有誰不知道站長阿飛，但很少有人知道阿飛的真名叫姚劍軍，更不知道這個中國站長中的站長其實是個80后。1997年，當泉州永春一個鄉下孩子為了生計放棄了高中的錄取通知書，而遠赴千里之外的重慶讀中專的時候，命運的車輪開始旋轉，滾滾向前。2000年阿飛接觸網絡開始，從我愛我網、永春信息港，到夢里長安，阿飛也付出過成長的代價，2002年，阿飛創建了中國站長站，迅速成為當時個人站長們發生千絲萬縷聯系的中心，6年過去了，中國站長站，早已成為了殿堂般的存在。
無比削瘦的阿飛最出名莫過于他曾經的qq簽名“有事請晚上2點找我”。天亮睡覺，中午起床，10幾年米，阿飛都是這么過的，這也是個人站長的標準生物鐘，和阿飛一樣，無數的站長為了追尋心中的夢日落而作，日出而息，雖然道路曲折，前途未卜，但仍孜孜不倦，無怨無悔，他們是中國互聯網上真正的無名英雄。
80后富翁共同點：專注務實
對于這八位80后互聯網千萬富翁，不少同為80后的網友都流露出羨慕之情。對此，有業內人士分析，“雖然這個數據并不完全準確，但也讓我們通過他們各自的經歷，看到絕大多數人從創業到成功，其實只做好了一件事。這也是我們可以找到的他們的共同點：專注而務實?！痹撊耸窟€稱，雖然這八位千萬富翁距離他們的前輩70后和60后的財富還有相當差距，但由于他們從個人網站起家、過渡到公司操作、最后被全盤收購或控股投資的過程，也說明在短時間內積累財富的有效路徑，同時還有很大的上升空間。另外這8位中沒有一位“海歸”，每個人幾乎完全是靠個人打拼而成的，預示著中國夢的熱潮正在米臨。
評價：北大中文系教授張頤武在一個文化論壇上曾如此概括“80后一代”：“他們是獨生子女，趕上了歷史上最富裕的時期。他們要買書，于是郭敬明成了文化英雄；他們要玩游戲，于是陳天橋成了網游大亨；他們要看電影，于是《頭文字D》賣座?！蹦敲?，他們中間的億萬富翁又是由于什么必然或偶然的原因才出現?又會為我們帶來些什么呢?
關鍵詞一互聯網
李想笑著說：“我們這些人，前兩年，還糊里糊涂的，什么都不知道；中間兩年，睜開了眼，開始意識到‘方向’這個詞；后兩年，終于找到方向。這個過程，最多也就六年?！钡拇_，最多六年，還要除去混沌無知期。為何他們可以如此快速、便捷地達到目標，又把損失、失敗降到最小呢?有一個很重要的因素就是互聯網。
只有互聯網，才存在零成本創業一說。一根網線、一臺電腦、一個人，就構成了創業的基礎。做出了產品，推廣和營銷的成本也幾乎為零。這樣，資本原始積累也就完成得相當快捷。這是任何一種傳統企業模式所不可想象的。在虛擬的空間里，人與人之間的溝通往往更為快捷，足不出戶，也可以“行天下路、讀萬卷書”。
關鍵詞二高校教育
高校擴招后，畢業生一年多似一年，工作一年比一年難找。然而，小學、初中、高中、大學，這樣一個傳統的模式并沒有被打破。幾乎所有的人還是把上大學當作從小到大奮斗的目標，把它當成一個人人生經歷中值得驕傲的一段經歷。當大學畢業生就業形勢嚴峻以后，又有越來越多的人把目光放在考研、考博、出國留學上?！叭f般皆一下品，惟有讀書高”這樣的理念根深蒂固。
在現行教育體制沒有變化的情況下，我們提倡的決不是放棄大學教育、每個人都背著互聯網去創業。我們要做的，只是如何盡快找到自己，明白自己要什么，把應試教育與素質教育結合起來。
這些80后的富翁們并沒有過人之處，雖然說時勢造英雄，他們有運氣，起步也較其他人好，但一步一步踏出屬于自己的路，這才是關鍵。相比同齡人，他們叛逆，但并不鄙視或遠離現實的商業生活；他們會口出狂言，但更多時候，他們身上帶著與其年齡并不相符的老練；他們退出有既成規則的游戲，并非出于消極，而是動手寫自己的規則，以你可能想都想不到的方式崛起。在某種程度來說，他們身上具備著成功人士的素質。
關鍵詞三家庭環境
戴志康說：“一個人長成什么樣，父母絕對起決定性作用。”趙寧也說：“我的父親從小把我當成哥們兒。”
寬松的家庭環境，是他們成功的最初推動力。無一例外，這些80后富翁們的父母從來不施與他們嚴格的家教。盡力讓他們免受條條框框的限制。趙寧自小就雙親離異，長期住在私立學校，“自己的一切事情都自己做主”。作為教師的祖輩和父輩從米都任著戴志康使性子，只要自己想干，就“不惜代價”。茅侃侃的家庭“從不拿學歷和文憑當回事”，母親告訴他，你自己的路，自己選。搞藝術的父母給予李想“最重要的素質”，就是“獨立思考和判斷的能力”。一件事情到了鄭立這里，“能做成就做成，做不成，絕不會推給父母”。
新貴名言：
知識是拿來用的，不是拿來機械模仿的。-戴志康
我年紀小，還難以做到通盤的權衡利弊，所以只要一個機會來了，別管好壞，就沖上去通通拿住。換一種環境，過一種體驗，這不就是年輕人該干的事嗎?――茅侃侃
該犯的錯誤我們全都犯過。――高燃
決斷了就不去改變，犯錯了也不后悔。――戴志康
我們不希望自己是什么天才。沒有從天而降的成功，每從跌倒里站起來一次，成功就近了一寸。也沒有平白無故的威信。每正確一次，威信就增加一分。――鄭立
如果一個事情你比別人多付出5％的努力，就可能拿到別人200％的回報。做事要認真。――李想
人能記住的東西總是有限的，從內容來說，無外乎三種：過去、現在、將來。如果你一味對過去思前想后、耿耿于懷，自然就占用了思考現在和將來的時間。而我是習慣于向前看的，過去的，就算再辛苦，總歸是過去了。――李想
在我眼里，大學生分成兩種。一是上學期間沒有什么目標，工作以后也不知道自己要什么的那種；二是工作以后有了目標和方向的。
這是一個清晰的信號，智能手機增量競爭時代正在終結，市場開始趨向飽和。連iPhone的銷量都開始疲軟之際，是什么讓看似傳統的OPPO超越了具有先進互聯網思維的小米，成為本土手機品牌中的新勢力？或許我們可以從產品、營銷、渠道，還有時代背景等方面去梳理以及總結。 產品小步快跑
比爾?蓋茨告誡微軟公司的員工們：“公司永遠離破產只有18個月?！睂τ趲啄昵埃幱谔O果、三星、小米等品牌壓制之下的OPPO來說，這個時間可能只有幾個月。在這種憂患意識下，OPPO的每一次嘗試和轉身都顯得格外謹慎。
2013年，OPPO再一次明確了自己的消費群體。他們是二三線城市的青年上班族、學生，其中女性居多，但又不限于女性;他們追求時尚但卻未必有充盈的荷包，他們愛美但未必懂設計;他們身上都能找到年輕、時尚、積極向上的標簽。 OPPO的跟隨策略，在行業向智能機轉移的趨勢下，抓住了機會。
正是基于這樣的目標群體，OPPO開始謹慎地調整自己的策略。一方面，OPPO不再滿足于原來偏女性的年輕群體，開始尋找更廣泛的目標人群;另一方面，開始著力加強產品創新，尋找活下來進入存量時代后的差異化競爭道路。OPPO的產品體系進入了實驗期，在性能、設計等各方面進行了嘗試。
功能提升
OPPO首先在拍照功能上，嘗試去抓住目標群體愛美的需求。帶有可旋轉攝像頭的N1手機，在2013年9月上市，其1300萬像素的攝像頭，超過同期iPhone5的800萬像素攝像頭。一年后，OPPO又推出了N3，將手動旋轉攝像頭升級為電動旋轉攝像頭，并繼續提高像素到1600萬。在2014年3月，針對智能手機用電量消耗快的痛點，OPPO又推出了快充實驗機Find7手機。
外形塑造
外觀或者說顏值，是OPPO所瞄準的客戶群體的第一關注點。OPPO對顏值的追求，不僅僅在于讓用戶在屏幕上看到的自己是美美的，更在于時尚的外觀設計和緊跟潮流的界面設計。
無論是N1、N3還是Find7，它們的外觀都還有一點老式功能機的影子。2014年10月，OPPO推出了主打外形的靚機R5，一改過去“厚黑”的形象，變為寬大屏、薄機身，發揚了外觀時尚的主調性。
綜合優勢
N系主打拍照、旋轉攝像頭，Find系主打閃充，R系主打花瓶式外觀，全系列產品使得2014年OPPO手機銷量大漲。但是，OPPO仍缺少一款整體性能上能夠與華為、小米抗衡的主力軍。于是，OPPO想集合各系產品的優點，打造一款合體版的“擎天柱”。2015年， OPPO把閃充、800萬前置攝像頭，都放入了新上市的R7中，同時其沿襲了R系手機的靚麗外形，使得R7成了一款“集大成者”。2016年推出市場的R9，發揚傳統優勢，前后攝像頭更是分別達到了1 600萬、1 300萬像素。它想給用戶提供更強大的自拍功能。
從2013年到2015年，OPPO銷量分別是：1 300萬臺、3 000萬臺、5 000萬臺。主打設計外觀與攝影性能，OPPO似乎找到了和高端機巨頭博弈的可能。 文藝品牌，精準營銷
2 000～4 000元的中端手機價位，對于眾多本土手機廠商來說，是一個可望而不可及的價格高度。曾經的領頭羊“中華酷聯”（中興、華為、酷派、聯想），無一不在小米手機的沖擊下迷失方向，試圖跟隨小米的低價策略。
但觀察OPPO手機N系的3 000～4 000元定價，和R系以及Find系2 000～3 000元的定價，就能看出OPPO對中端市場、中端產品的堅持。究其根本，除了對自身品牌的成功定位、產品的小步快跑之外，也離不開OPPO長期針對目標人群的精準營銷。
單從“OPPO”這個不帶有一絲本土味道的品牌名稱上，我們就不難感受到OPPO對此的用心。許多手持OPPO產品的用戶，常常說不出OPPO究竟是哪個國家的品牌。從理論上來說，這或許是一個不成功的品牌塑造。但放在“中國制造”基本等同于“廉價商品”的全球認知大環境下，OPPO對自身品牌產地的模糊運作，恰恰折射出其對品牌管理的揚長避短。
在OPPO手機的早期產品廣告中，我們經常會感受到一股濃郁的韓風文藝氣息。OPPO精準地避開被巨頭們占領的高端市場和被山寨機占領的低端市場，在時尚年輕群體中，成功找到一條適合中端市場的文藝范格調。
據估算，OPPO在2015年上半年的電視廣告花費就超過2億元，在本土手機品牌中位列第一。這與號稱沒有一分錢廣告預算的小米形成鮮明對比。熟悉綜藝節目的人，都不會對OPPO感到陌生。OPPO利用衛視輻射范圍廣、聚攏的同類人群集中的特點，大量投放衛視廣告?？梢哉fOPPO過億的廣告費用全都花在了刀刃上，每一個節目的選擇，都反映出OPPO對于目標群體的理解與把握。從冠名《超級女聲》到《快樂大本營》到《天天向上》，再到近年極其火爆的真人秀節目《奔跑吧兄弟》，OPPO的身影四處閃現。
砸在衛視上的廣告費用占了OPPO全部電視廣告支出的八成以上，這也讓OPPO收獲了充足的品牌曝光度。電視的傳播讓“充電5分鐘，通話兩小時”成為孩童們朗朗上口的條件反射，R7也真正成為OPPO歷史上最成功的手機。
2015年，OPPO宣布和巴薩簽下為期3年的合作，具體內容包括聯名手機全球限量發售、球星參與拍攝OPPO廣告、巴薩主場諾坎普球場廣告展出、球星簽名商品等。官方對于這次合作的說法是因為“巴薩是足球藝術的代表”，但顯然OPPO的出發點是想借勢在國際體育領域曝光，強化自身品牌在年輕人中的影響力。不僅要有文藝范，而且要有國際范。OPPO的營銷，不僅出手好爽，而且定位精準。
從產品到定價，從品牌到營銷，可以說，OPPO堅守著一個認識：量不是第一位的，與品牌匹配的利潤空間才是。OPPO對品牌和定價的堅持，隱隱透出大家風范。在并不重視品牌的早期增量市場，OPPO顯然是一個有點另類的存在。OPPO對于品牌的堅守，也是一種等待。今天，當越來越多的年輕人表達出對品牌的向往與忠誠，OPPO爆發的時機就來臨了。 堅守傳統渠道
“互聯網思維”對于傳統企業的直接沖擊，就是改變了過去的渠道模式?；ヂ摼W的銷售模式通過線上直銷，繞過傳統的線下渠道，從而大幅減少渠道成本，進而轉化為顯著的價格優勢。小米頭幾年在手機市場的勢如破竹，在根本上是占了線上渠道的價格優勢。
或許是從蘋果廣受好評的體驗店中獲得的信心，OPPO并沒有跟風小米，而是始終堅持線下渠道的布局。OPPO一方面建立線上直銷商店作為線下渠道的補充，另一方面不斷強化與分銷商的信任和合作。在OPPO每年的業績表彰中，有一個叫做“李杰獎”的特別獎項，是以第一位獲得表彰的經銷商名字命名的。OPPO設立這個獎，既是對經銷商幫助OPPO開疆拓土的肯定，更是對經銷商和OPPO風雨同舟的感謝。
OPPO與其經銷商之間的關系，已經不能簡單看作供應商與渠道的關系。在手機行業從功能機向智能機轉變的時候，自己并不好過的OPPO曾經向同處困境的渠道施以援手。曾表示“不會讓貨爛在你手上”的CEO陳永明，從渠道商手里拿回了大部分滯銷的功能機，主動承擔了虧損，因而獲得渠道的高度信任。所以，線下渠道對于OPPO來說是真正并肩作戰的兄弟，是極具價值的市場推手。OPPO能夠線上線下采取統一銷售價格，有效控制線下渠道間的串貨，及時獲取銷售第一線的產品反饋，都得益于自身與經銷商之間的這種信任。
30個一級分銷商，20萬家門店。OPPO在線下渠道的布局不僅廣，而且深。線上直銷能夠覆蓋的消費群體基本集中在一二線城市，而OPPO通過下沉的線下渠道，將三線及以下城市的市場也牢牢握在手中。對于那些遠離大城市的消費人群來說，OPPO成了他們購買手機時的高大上選擇。當“中華酷聯”窮于應付互聯網模式的低價攻擊時，OPPO與其渠道共同堅守住了健康的價格區間，為今天的崛起保存了實力。
隨著智能手機市場逐漸進入存量時代，購買更便捷、售后更周到、體驗更真實的線下門店，真正發揮出了消費者想要的作用。今年第一季度OPPO超越小米的出貨量，便是對OPPO渠道下沉的最好獎賞。 存量時代“不唯快”
本土手機品牌，曾經是以“中華酷聯”為領頭羊，依托價格優勢和強有力的運營商優勢在功能機時代獨領。然而，2007年蘋果公司了第一代iPhone手機，全面揭開了全球智能機時代的序幕。一時間“中華酷聯”坍塌過半，除了華為實現了成功轉型外，其余三家都沒能跟上時代的步伐，紛紛掉隊落伍。
智能機增量時代的競爭，不是包括OPPO在內的傳統本土手機品牌所擅長的。盡管看到了智能機市場的巨大機會，但要從生產和銷售功能機轉變為生產和銷售智能機，對于每一個手機廠商都是巨大的壓力和挑戰。在這一輪賽跑中，國內的小米異軍突起。小米聰明地模仿著蘋果，用互聯網式的營銷手段、產品思維、銷售渠道，迅速斬獲了一大片蘋果樹下的低端市場。
估值達40億美元的小米公司的創始人雷軍，將小米的成績總結為七個字：專注、極致、口碑、快。其中，“唯快不破”更是被雷軍不斷提及。OPPO十分關注小米公司的成長與經驗，有趣的是，OPPO在“專注、極致、口碑”方面對小米的理念頗有認同，卻獨獨對于代表著“互聯網思維”的“快”并不感冒。那時，OPPO選擇了跟隨而不是爭先。
這是一個十分聰明的策略，因為跑得最快的也可能是最快倒下的。曾經在蘋果之外，HTC的腳步是最領先的。當包括三星在內的其他廠商仍在猶豫的時候，HTC率先進入了智能機的快車道，并迅速贏得了北美市場占有率第一的位置，甚至還準備在中國市場登頂封王。然而此后的故事急轉而下，定位失策的HTC被理清思路的三星以龐大的體量輕松碾壓，從此每況愈下，幾乎被市場遺忘。
轉眼間十年過去了，成熟市場的功能機用戶在這十年間，基本上都已經完成了從功能機向智能機的遷移。
當智能機市場從增量時代進入存量時代，跑馬圈地的游戲也隨之落下帷幕。時代的變化意味著新的機會和新的挑戰。存量時代的市場里，每個人手里都握著一部智能手機的時候，做出購買新手機的決定會受到更多因素的制約。用戶對于手機的選擇會更為挑剔，對品牌、設計、質量、價格，都會有不同于增量時代的新需求。整個低端機市場在二次換機的過程中，都有向中端機市場轉移的趨勢，而OPPO正是在謹慎地跟隨之后，抓住了這樣的機會。 前路仍有難題
對品牌定位的準確把握與堅持，對產品迭代的高要求與穩步推進，對目標用戶群體需求的到位理解與撩撥，對線下渠道商的信任與管控，對圈地運動的韜光養晦，對互聯網思維的謹慎應對與跟隨，共同構成OPPO所特有的市場競爭力。這些，可以說就是OPPO崛起的秘密。
但是，OPPO前方的路，也并非一片坦途。
首先，從細分的用戶群體一下子成倍地放大到更廣泛的人群，這對品牌的挑戰是巨大的。盡管OPPO一直都很期待這一刻的來臨，但OPPO未必真的在品牌層面上，做好了消化新增用戶人群的準備。文藝范是否需要有所收斂，設計語言是否要向中性化調整，廣告代言是否要跳出“小鮮肉”的范式，都是OPPO必須做出的品牌抉擇。
也是在8月，北京潘家園舊貨市場舉辦了一場奧運收藏展銷會。會上幾十家單位和個人帶來了上萬件奧運收藏品，一周時間，數萬人前來觀展，交易額達到了數百萬元。
奧運會結束一年多了，關于奧運收藏的熱情似乎仍未消減，事實果真如此嗎?今天的奧運收藏市場到底又隱藏著哪些問題呢?
從亞運會到奧運會
在北京奧運會之前，中國的奧運收藏及體育收藏基本上還是自娛自樂的民間活動。北京奧運會從申辦到舉辦，將這一部分收藏推向了前臺。可以說是北京奧運會真正開啟了中國體育收藏的大門，也創造出了以奧運藏品為主的中國體育收藏市場。
中國體育收藏的第一批人，大多是體育行業的相關人員，年齡大多在40歲以上，懷舊情懷，愛國熱情以及對體育的喜愛是他們收藏的動力，對于他們的收藏來說，幾乎無所謂市場的存在。“體育藏品首先勾起的是我們的懷舊熱情，當然不可或缺的是對體育的熱愛?！斌w育收藏在線網站的站長，體育收藏家文克儉說，“我們這一代人兒時的娛樂是非常貧乏的，電視上更多播放的是體育賽事，中國的乒乓外交，女排的5連冠，這些都曾讓我們激情澎湃。而那時成長起來的這些人通過自發的收藏，也就成為中國第一批體育收藏者。”
在當時，國內幾乎看不到專賣體育藏品的店鋪，更遑論專門的體育收藏市場。這些體育收藏者通過工作關系朋友關系，免費領取等方式得到藏品，然后各自把玩，相互之間很少交流。
改革開放后，中國開始舉辦很多大的或者國際性的賽事，但是由于觀念和市場的缺乏，并沒有觸發體育收藏活動的廣泛開展。
1990年是一個出現變數的年代。這一年，中國承辦了亞洲運動會。國家體育總局曾經成立了個體育集郵協會，并建立了中國體育博物館。這是官方第一次把體育收藏的意識展示在公眾面前，然而，這些舉措在民間沒有引起更大的回饋。
“1990年亞運會也發放了一些紀念品，但是不限量沒版權，東西多而濫，收藏價值當然也所剩無幾。”文克儉說。亞運會就這樣與收藏擦肩而過，這一遺憾在申奧成功后終于被打破了。
通過十幾年“全民收藏”熱潮的渲染，加之各類國際賽事的頻繁舉辦，體育文化的逐漸滲透，作為重大歷史事件的北京奧運會從一開始就與收藏緊密地結合在了一起。
200 1年北京奧運會成功申辦之后就開始發放各類紀念品，并且很快受到了體育收藏界人士，包括普通市民的追捧。2005年，奧運特許商品店開始在中國出現，更具藝術性，文化性的奧運藏品開始在強烈的版權意識下限量發行。
“奧運特許商品店的出現，以實體的形式，標志著中國體育收藏市場的形成。隨著奧運會的開始，特別是奧運會的結束，體育收藏市場開始進一步發展。這個市場，是以奧運藏品的交易為主?！敝袊詹丶覅f會體育收藏委員會主任李祥在接受本刊采訪時說。
在北京奧運會結束之前，奧運藏品的收藏熱點主要集中在特許商品上。而奧運會結束之后，奧運藏品熱點范圍擴大了，各類與奧運有關的東西，如門票、海報、火炬，各類奧運物資文獻等等，在經過被使用和被禁售的階段后，開始流入收藏市場。
很快，北京潘家園舊貨市場、大鐘寺和馬甸錢幣卡市場等交易市場出現了專門經營奧運藏品的商店，攤位?，F在僅潘家園舊貨市場，就有十余家奧運藏品的專營店。
奧運收藏的群體也隨著奧運的舉辦而迅速壯大。除了原有的體育收藏愛好者之外，各領域都有大量新人進入到奧運收藏當中，很多人更是在利益的驅使下成為奧運藏品的經營者。專門的奧運藏品網站開始出現，很多藏友在網站上面交流，交易。奧運藏品的競賣會和展銷會也相繼舉辦。
在北京奧運會剛結束的時候，每逢周末，幾個奧運藏品市場都會熱鬧非凡。網上網下的交易也十分頻繁，中國奧運市場呈現一派紅火的局面。
奧運收藏市場的脆皮
2008年北京奧運會結束后，中國的奧運收藏市場初步形成。一年之后的今天，這個市場仍然像一個“襁褓期”的嬰兒。一年中的市場跌宕起伏，令不少初涉者感嘆其間的風險與不安定。不少的收藏者也開始轉身離去，他們就像在奧運收藏周圍包裹的一層并不堅定的脆皮。
2006年，中國推出第一套“奧運會紀念幣”，此后每年發行一組，一共發行了三組。其中第一組在發行之初價格是8300多元，發行之后就一直看漲，被市場炒得很高，最高時達到了2萬多元。但是在北京奧運會結束后，它的價格開始回落，至今已跌回萬元左右。 李祥回憶說：“從2008年北京奧運會開始到現在一年時間里，半年是一個周期，奧運收藏市場走過了一個漲跌的過程。從2009年3月起，各種奧運藏品的價格開始全面下滑。而今，除了一少部分稀少，貴重的藏品外，大部分奧運藏品已經跌至甚至跌破發行價。經過這一輪漲跌之后，奧運收藏市場現在處于一個相對穩定的階段，但它仍然是一個非常初級和脆弱的市場，存在很多問題。”
應該說，“關注度”在奧運收藏市場波動里，起到了巨大的推動作用。
奧運收藏市場的火熱行情源于中國人對于奧運的熱情，加上同樣膨脹的收藏熱情，隨著奧運熱潮的退去，民眾的“關注度”發生了轉移，很多人也就開始從奧運收藏的隊伍里離開了。李祥說，現在很多人知道他在做奧運收藏都很驚訝，他們說：“奧運會都結束了，你怎么還搞奧運收藏?”大家對于奧運藏品的態度，由此可見一斑。
另一方面，在公眾更容易看到的視野范圍內，奧運特許商品店關閉，大量庫存產品進行了拋售。隨著奧運會收尾工作的完成，大量東西開始流入市場，如奧運物資，門票，證件，文獻等。市場的供求關系隨著這些藏品的進入而不斷發生變化，價格波動也更顯劇烈。
更令收藏者郁悶的是，藏品造假也開始出現在奧運收藏市場上。例如，杭州一位女士花12萬元買了18套被宣稱有巨大升值潛力的“北京2008年奧運會特制金銀電話卡”，結果發現推出這套電話卡的機構根本沒有發行奧運特許商品的資質，這套“奧運藏品”是不折不扣的假貨?！懊鎸@樣的情況，我們往往是無奈的?！崩钕檎f，“我國并沒有一個專門的機構，組織甚至專家，能夠給我們鑒定這些東西。”
奧運藏品中造假比較多的是徽章，體育明星簽名和證件等。有的是知道有這個藏品，進而進行仿造，有的干脆就是自己創造出一些東西，打上奧運的標志，讓人真假莫辨。文克儉說：“與以往自娛自樂的收藏不同，現在的奧運收藏摻雜了很多功利的因素。奧運收藏市場出現之后，進入奧運收藏領域的人有很多是帶著獲利的目的，于是炒作，造假，囤積居奇等手 段出現，沒有良好的規范和機制。同時也沒有一個穩定的價格標準，所以藏品價格浮動很大，市場顯得混亂。”
10％的投資機會
就在北京匡時舉辦奧運瓷拍賣會的同一天，“珍藏夢想?奧運一周年專場拍賣會”在北京產權交易所舉槌，這是北交所舉辦的第一場民間奧運藏品拍賣會，因此格外吸引圈內藏家的關注。最終拍賣結果依然承襲了此前北交所多場奧運物資拍賣的火爆，該場拍賣會全場共推出15個標的，最終成交14個，成交總額395 67萬元。
此情此景激活了很多人對奧運收藏前景的想象。但是在采訪中記者也了解到，并不是所有的業內人士都對此持一邊倒的樂觀態度。李祥認為：“拍賣價格受很多因素影響，具有很大的偶然性，但它多數時候并不能代表真正的市場價格，拍賣價格與市場價格的差距甚至可以達到幾倍。所以，拍賣會的行情，并不能代表整個收藏市場的行情?！?/p>
“其實從整體上看，真正具有升值空間的奧運藏品，在所有奧運藏品品類中所占的比例在10％左右?！蔽目藘€分析說，“其余90％的品類，現在大多已經在發行價附近徘徊。短期內這些奧運藏品的價格也許還會降，而在經過一段相當長的時間后，價格也許會漲，但是幅度不會太大。對于它們來說，收藏價值其實遠遠大干投資價值。”
那么，什么是值得收藏的奧運藏品?李祥認為，所有跟奧運有關的東西都是值得收藏的奧運藏品，它們都記載著北京奧運會這一歷史時刻，其中甚至包括那些無限量生產和銷售的奧運相關物品，因為即使沒有明確規定生產數量，這些東西也已經進行了限量――奧運會畢竟是一個階段性的活動，針對于它的生產也是階段性的，所以數量終究是有限的。
適合收藏并不表示適合投資，根據品類的不同，奧運藏品也有著截然不同的投資價值。那么，什么樣的奧運藏品具有投資價值呢?其實，這一點在奧運收藏圈內已經有了共識，即：發行量少的，罕見稀缺的，藝術性高的，權威機構發行的，材質貴重或者說其價格本身就已經很昂貴的藏品。而這些就是上文提到的，目前在市場上表現搶眼，價格比較堅挺，漲勢比較樂觀的10％。
一、主要工作完成情況
——如期完成創建國家衛生城市目標任務。切實發揮創衛組長單位作用，制定了《*市20*年創建國家衛生城市工作方案》，并按方案加大督辦、檢查和協調力度，同時大力開展市容市貌專項整治；建議成立了市領導分區包干制度，提請市政府成立了由各主管副市長和責任單位負責人包抓的13個專項整治小組，并多次邀請四套班子領導調研和視察創建工作；全年4次召開動員大會，通過組織開展愛國衛生月和創衛萬人簽名等活動，掀起全民創衛熱潮；先后邀請5名專家對我市的創建工作進行專項指導，推動創建水平的全面提高；精心組織完成了全市創衛材料匯集、編制工作。分別通過了全國愛衛會的技術評估和考核鑒定。我市被全國愛衛會正式下文確定為“國家衛生城市”，成為*第一個獲此殊榮的省會城市。創衛成功后，根據市政府指示，制定了《*市鞏固和發展國家衛生城市創建成果，進一步完善長效機制建設，提高城市衛生管理水平的實施意見》及《*市國家衛生城市管理考核辦法（試行）》，并已報市政府研究審議。
——全力實施市容美化工程并取得實效。一是啟動了“穿新衣、戴新帽”工程。起草下發了《關于對沿街建筑物、構筑物外立面進行清洗粉飾通告》，截止目前共清洗建筑物、構筑物外立面*萬余平方米、粉刷*萬多平方米。進一步完善了“三亂”市場化運作機制，督促專業清潔公司加大“三亂”清理力度，同時加大打擊力度，清理“三亂”*萬條，使城市“牛皮癬”基本得到了根治，“三亂”治理達到了國內先進水平。二是認真開展了各類專項整治活動。結合創衛工作的深入開展，多次開展城中村、城鄉結合部、道路兩側環境衛生，洗車行、修車行占道經營及機動車違章停放等專項治理，并進一步落實“門前三包”責任制，使市容市貌從整體上得到了改觀。特別是近期結合市區大部分街巷改造后閑置、廢舊桿、牌、亭增多的實際，下發了《關于清理道路兩側廢舊設施的通知》，對道路兩側的廢棄電桿等廢舊設施和亂堆亂放進行了全面清理，保障了道路暢通、市容整潔。三是提升戶外廣告設置水平，美化、亮化城市市容。拆除各類違規設置、陳舊破損或設置檔次較低的戶外廣告*余塊，約*平方米，進一步規范了戶外廣告設置。對全市的門頭牌匾逐街逐戶進行整治，“一店多牌”的現象得到有效治理。在清河街等街道開展了整體街景設計試點工作，對試點街道的建筑景觀、戶外廣告和門頭牌匾設置等進行了統一規劃。結合市委、市政府的重點工作和宣傳及我市承辦的各類大型活動，累計設置公益廣告*塊，約*平方米，很好的宣傳了黨的十七大和市委、市政府的各項重大會議及決策。
——“市容”與“繁榮”的關系日趨和諧。在占道經營的管理上，探索出一條“以疏為主、疏堵結合”的治理經驗，將全市街道劃分為嚴管、控制和規范區域，在嚴管區嚴禁設置攤點攤區，控制區由統一招標設置、管理，規范區在不影響市容、交通秩序及市民生活的前提下，根據需要設置攤點。同時在市區內劃定了一定的季節性、限時性攤區、攤點，鼓勵創業，方便群眾。對全市的各類占道攤點、攤區進行了集中整治和提高，取締了藝術巷等*個經營混亂的占道攤區，對*巷等*處占道攤區進行了搬遷改造和統一規范，在市場的整治中注重突出地方特色，盡量使攤點、攤區的設置看上去整齊劃一、美觀大方，切實提高了攤區設置檔次，在美化環境的同時繁榮了市場。
——綜合執法水平再上臺階。一是深化執法體制改革，建立了“一城一隊”管理模式。先后接收了市規土監察大隊*人，三區執法隊員*名，建設局*人，對*名協管員進行了嚴格考錄，擇優錄取了*名，聘用了*工作人員6名，整合了執法隊伍。二是推行并完善了網格化管理。制定了《*市城市管理綜合執法局網格化管理責任方案》和《網格化管理區域圖》，將全市劃分為*個責任網格，實行定人、定崗、定責、定區域及大隊包區、中隊包片、分隊包街、個人包段的“四定四包”精細化管理，形成了分片承包、逐級負責、責權量化的管理機制，采取“縱向到底、橫向到邊、立足城區、覆蓋農村、高效集中、惠及市民”的整體化運作方式。三是加大執法力度，有效遏制了各類違法違章行為。截至目前共拆除各類違章建筑*萬余平方米，查處各類違法違章案件*萬余起。四是加強隊伍培訓教育，努力建設一支準軍事化管理的城管隊伍。為貫徹落實十七大精神，保證完成迎接*周年大慶的各項工作任務，及時組織*余人分兩批走進*教導大隊，進行了先后為期*天的封閉式軍事訓練和業務培訓，進一步提高了隊伍的凝聚力、戰斗力，為建設“和諧*”打造了一支素質過硬的城市管理隊伍。
——環境衛生行業管理方面取得新突破。一是環衛基礎設施建設不斷完善，建成了*區大型垃圾中轉站；開工建設了*座小型垃圾中轉站和*座公廁；對城中村和城鄉結合部的*多處垃圾收集展進行了密閉式改造；對全市的環衛設施、設備進行了維修、更換和清洗粉刷；對全市的旱廁和三類公廁進行了改造提高，目前全市共有水沖式公廁*座，萬人擁有公廁*座，達到了國家衛生城市和園林城市的標準；增設果皮箱*多個，城市環衛基礎設施不斷完善。二是制定了《*市20*-2020年環境衛生規劃》，為全市環衛事業的科學發展提供了藍本。三是實施了城鄉一體化管理，將城中村、城鄉結合部的環衛作業和管理統一納入到全市環衛行業管理范圍，使環境作業和管理不留空白、不落死角。四是積極推行環衛市場化運作，開展了垃圾分類收集試點工作，引進了*市餐廚垃圾統一進行收集和無害化處理，同時還引進了cdm、swc等垃圾處理新技術,有力推進了全市垃圾處理的科學化、減量化、無害化進程。五是實施堆山造景工程。按照區市兩級領導的指示，在*實施了覽山建設工程，將全市的建筑垃圾和渣土集中消納，進行堆山造景，變垃圾為資源，變臟點為亮點，科學合理地對建筑垃圾進行了再利用。
——加強法制建設，提高依法行政水平。起草上報了《*市養犬管理條例》，已通過*人大批準，于今年*起開始實施；《*市餐廚垃圾處置和管理辦法》也順利通過，已以政府令的形式下發，《*市修車、洗車行管理辦法》也已上報市政府。
——黨建宣傳工作開展有力促使各項工作全面提高。一是狠抓黨建，夯實基礎。在全市綜合執法隊伍整合的基礎上，及時完善了*個黨支部的建設，充分發揮基層堡壘作用，同時調整完善了工、青、婦組織。二是加強廉政教育，筑牢思想防線。認真組織學習各級紀委會議精神和各級領導關于加強廉政加建設的講話精神，層層簽訂了《黨風廉政建設目標責任書》，并定期組織考核。嚴格執行各項廉政制度，經常開展廉潔自律、自查自糾和警示教育及優良傳統教育活動。三是加強政風行風效能建設。層層簽訂政風行風效能建設目標責任書，聘請行風評議員按季度對照責任書進行檢查，認真整改，不斷提高。四是認真辦理人大建議、政協提案，促進工作全面進步。今年我局共接到人大建議*件、自治區政協提案*件、市政協提案*件，除將*件提案因不屬我局職權范圍按程序退回外，對剩余的建議和提案，由分管領導帶頭負責，將提案辦理工作與城市管理工作有機結合，做到同部署、同安排、同落實，面商率、辦結率、滿意率均達100%。此外，還設立了局長接待室，由局領導直接接待投訴上訪群眾，現場解決問題，提高效率，方便群眾。截至目前，我局共收到市長郵件*件，督辦案件*件，市民投訴*件，*專線*件，領導批示件*件，及其他轉辦件共計*件，辦結*件，辦結率為*%，剩余的正在督促辦理中，真正實現了事事有答復，件件有落實。五是廣泛開展宣傳，營造良好氛圍。開展了面向社區、學校、家庭、機關、工地、商戶的城市管理法律法規“六進”宣傳活動，使城管法律走進千家萬戶。結合執法進行宣傳，將執法過程同時作為宣傳過程，讓執法隊員走到那里，就將宣傳工作開展到那里，在執法的過程中向市民散發宣傳資料，讓城市管理貼近群眾，促使廣大市民了解、支持和參與城市管理。積極《法制新報》、*電視臺、政風行風在線欄目組等媒體合作，公開社會服務承諾和便民措施，在媒體上為群眾答疑解惑，不斷增強與群眾的互動交流。
——順利完成規費征繳任務。制定并上報了我市生活垃圾處理費征繳實施方案，進一步完善人員分組劃片到各轄區實行分片包干的商業網點垃圾處理費征繳機制，與小區內下崗失業人員及4050人員簽訂協議，上門入戶收取小區居民生活垃圾處理費。聯合媒體，組織隊員全方位、多形式地開展垃圾處理收費宣傳工作，讓廣大市民了解收取垃圾處理費的意義、用途和方法，預計今年可征收生活垃圾處理費*萬元。
