時(shí)間：2023-06-05 10:15:56
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的和諧之路,還有很多的努力要做,立法上應(yīng)更加健全,向具體明晰化發(fā)展,由于互聯(lián)網(wǎng)相對于傳統(tǒng)行業(yè)的諸多特性,爭端和案件也都具有其特殊性,現(xiàn)有法律很多情況下難以界定清楚,因此針對互聯(lián)網(wǎng)的專項(xiàng)法律或應(yīng)及早出臺。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)公司的自身倫理素質(zhì)也有待提升,因?yàn)槟壳盎ヂ?lián)網(wǎng)公司以及逐漸迎來了爭奪下一代消費(fèi)者的時(shí)代,新消費(fèi)群體和用戶的素質(zhì)和權(quán)益意識普遍提高了,過多有礙于用戶的無義爭斗,只會(huì)招致用戶的摒棄。況且從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展角度而吾爭斗無益,乘持一個(gè)開放的心態(tài),吸引更多的合作伙伴來合作共贏,才會(huì)為未來留有更廣闊的生存空間,否則將走進(jìn)死胡同,行至山窮水盡之處卻不見柳暗花明。
指標(biāo)說明
一、商業(yè)創(chuàng)新力(25%)
商業(yè)創(chuàng)新力指標(biāo)主要考察網(wǎng)站在商業(yè)模式和營銷模式上的創(chuàng)新度和想象力,并結(jié)合其商業(yè)模式盈利的可持續(xù)性來綜合衡量,綜合反映商業(yè)網(wǎng)站的成長性。
二、平臺服務(wù)度(25%)
平臺服務(wù)度指標(biāo)主要考察網(wǎng)站的自身功能建設(shè)和運(yùn)營服務(wù)力度,同時(shí)考察網(wǎng)站通過推出獨(dú)特功能和活動(dòng)來為用戶提供更佳的服務(wù)效果的能力。
三、交互體驗(yàn)度(20%)
對交互體驗(yàn)度指標(biāo)的考察主要以網(wǎng)站的訪問性能數(shù)據(jù)為依據(jù),反映網(wǎng)站的運(yùn)維質(zhì)量和用戶體驗(yàn)效果,引用相關(guān)指標(biāo)(包括網(wǎng)站可靠性、響應(yīng)速度,斷鏈比例等)。以及網(wǎng)站的交互性。
四、品牌影響力(15%)
對品牌影響力指標(biāo)的考察主要以各網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)為依據(jù),直接反映網(wǎng)站的獨(dú)立訪問者數(shù)量、瀏覽次數(shù)和頻率等,引用的相關(guān)指標(biāo)包括Alexa排名、Google PR值等。
五、資源融合度(15%)
資源融合度指標(biāo)主要考量網(wǎng)站綜合運(yùn)用自身和外界各方面資源的行為,體現(xiàn)網(wǎng)站資源獲取和配置的能力。
榜單說明
2010年度中國商業(yè)網(wǎng)站百強(qiáng)排行榜單網(wǎng)集了中國互聯(lián)網(wǎng)上各類網(wǎng)站,我們將站在中國各類商業(yè)網(wǎng)站的全局層面,考量各類網(wǎng)站對于中國商業(yè)網(wǎng)站全局發(fā)展的貢獻(xiàn)力度及其在中國商業(yè)網(wǎng)站中所起的引導(dǎo)作用,從商業(yè)創(chuàng)新力、平臺服務(wù)度,交互體驗(yàn)度、品牌影響力以及資源整合度這5個(gè)角度來進(jìn)行綜合評選。這五個(gè)方面因素綜合構(gòu)成了中國商業(yè)網(wǎng)站品牌建設(shè)和長遠(yuǎn)發(fā)展的制勝秘訣,一些網(wǎng)站由于在其中個(gè)別項(xiàng)做得出色而嶄露頭角名噪一時(shí),但只有綜合提升以上五方面的能力,才能使得中國商業(yè)網(wǎng)站走得更堅(jiān)實(shí)、也更遠(yuǎn)。
士別一年，刮目相看
和新聞界召開的其他研討會(huì)迥然不同的是：與會(huì)代表都很年輕，白發(fā)蒼蒼者絕無僅有；不少代表手拿數(shù)碼相機(jī)，提著筆記本電腦，而且一張嘴，吐出的全是網(wǎng)絡(luò)專用術(shù)語：IT、ICP、點(diǎn)擊率、訪問量、風(fēng)險(xiǎn)基金；就連上臺發(fā)言，也輔之以電腦和投影機(jī)。真讓人實(shí)實(shí)在在地感受到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的氣息，全無一絲虛擬世界的景象。
記得去年7月1日，在杭州召開的’99全國新聞媒體網(wǎng)絡(luò)傳播研討會(huì)上，出席會(huì)議的只有人民日報(bào)、新華社等全國40多家媒體網(wǎng)站的代表，不僅與會(huì)人數(shù)少，而且大部分媒體網(wǎng)站還剛剛起步，不少代表甚至還在為媒體網(wǎng)站應(yīng)該如何正名而爭得面紅耳赤：究竟是叫某某報(bào)電子版呢還是稱為某某報(bào)網(wǎng)絡(luò)版？但僅僅過了一年，新聞媒體網(wǎng)站的發(fā)展就讓人刮目相看。不僅與會(huì)的媒體網(wǎng)站比去年翻了一番還多，而且更重要的是不少媒體網(wǎng)站有了實(shí)質(zhì)性的變化。如今，不少媒體的網(wǎng)站既不叫電子版也不叫網(wǎng)絡(luò)版，而是干脆改為某某網(wǎng)，如新華網(wǎng)（新華社）、中國新聞網(wǎng)（中國新聞社）、中青在線（中國青年報(bào)）、天極網(wǎng)（電腦報(bào)）、經(jīng)視網(wǎng)（湖南經(jīng)濟(jì)電視臺）、大洋網(wǎng)（廣州日報(bào)）、大華網(wǎng)（汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)報(bào)）、深圳新聞網(wǎng)（深圳商報(bào)）。據(jù)說，連中國傳媒的“龍頭老大”―――人民日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版也將更名為人民網(wǎng)。從傳媒電子版、網(wǎng)絡(luò)版的紛紛更名，傳遞出很耐人尋味的信息―――莫非中國傳媒網(wǎng)站將要和商業(yè)網(wǎng)站一決高下？
當(dāng)然，最讓人眼睛為之一亮的是，一批新聞網(wǎng)站的“航空母艦”浮出水面：上海的東方網(wǎng)、北京的千龍網(wǎng)、四川的四川新聞網(wǎng)、河南的河南報(bào)業(yè)網(wǎng)。這些網(wǎng)站已非原來一報(bào)一網(wǎng)、一臺一網(wǎng)的格局，而是傳媒的大聯(lián)合，既有報(bào)紙，也有刊物，還有廣播、電視。比如今年5月28日開通的東方網(wǎng)，就是聯(lián)合了上海10家主要新聞單位建成新聞網(wǎng)站，還和全市150多家專業(yè)報(bào)、周報(bào)、期刊，全國的300多家新聞單位建立了信源交換合作關(guān)系。正因?yàn)橐?guī)模出效應(yīng)，所以東方網(wǎng)開通至今，每天更新新聞1200余條，訪問量穩(wěn)定在100萬人次，注冊用戶已達(dá)14萬。
58：82，處于劣勢
對于新聞媒體網(wǎng)站而言，一個(gè)永恒的話題就是：商業(yè)網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。在這次研討會(huì)上，自然也不例外。
人民日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版主任蔣亞平坦言，目前傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的優(yōu)勢在于擁有新聞制度所允許的新聞特許權(quán)和具有豐富采編經(jīng)驗(yàn)的新聞人才。但同時(shí)又面臨“四面埋伏”，形勢嚴(yán)峻。首先，在國內(nèi)目前最直接的挑戰(zhàn)來自商業(yè)網(wǎng)站。但將來的競爭對手還包括：擁有政府信息資源的政府網(wǎng)站和具備基礎(chǔ)設(shè)施資源的電信網(wǎng)站，前者的信息是最有價(jià)值的，后者的電信成本較低。在競爭的最后關(guān)頭，這些優(yōu)勢都將決定一個(gè)網(wǎng)站的生死。其次，國外的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)者已將亞洲、中國列入全球戰(zhàn)略的重點(diǎn)，我國進(jìn)入WTO后，競爭態(tài)勢的嚴(yán)峻不言自明。然而，最大的束縛還是來自現(xiàn)存體制和觀念。蔣亞平強(qiáng)調(diào)，包括管理、技術(shù)、人員、市場等多方面需要大力改革。
新華社網(wǎng)絡(luò)辦公室主任周錫生認(rèn)為，和商業(yè)網(wǎng)站相比，媒體網(wǎng)站的劣勢在于：（1）對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識不足，甘愿守住傳統(tǒng)陣地；（2）市場競爭意識不強(qiáng)；（3）運(yùn)作機(jī)制不靈活；（4）自我宣傳意識不強(qiáng)；（5）缺乏資金，缺乏風(fēng)險(xiǎn)意識。
中央電視臺網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部副主任尹學(xué)東認(rèn)為，媒體網(wǎng)站面臨的最迫切的問題，除了體制、資金、人才外，最根本的還是觀念問題，觀念不改變，思想不解放，給你再多的錢又有什么用呢？
光明日報(bào)網(wǎng)絡(luò)版主任張碧涌別出心裁，采用打分的方法來判斷媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站處境之優(yōu)劣。打分的指標(biāo)共有10項(xiàng)，①資金：6：8（前者為媒體網(wǎng)站得分，后者為商業(yè)網(wǎng)站得分，下同）；②人才：5：8；③技術(shù)：5：9；④資源：10：4；⑤意識：7：8；⑥體制：5：8；⑦氛圍：6：9；⑧炒作：4：9；⑨效率：5：10；⑩膽略：5：9。十項(xiàng)得分相加，媒體網(wǎng)站得分58分，商業(yè)網(wǎng)站得分82分，后者優(yōu)勢明顯。
投資巨大，如何贏利
建立網(wǎng)站需要大量的資金投入，比如東方網(wǎng)，共投資6億，這使得不少與會(huì)代表驚嘆不已。的確，像東方網(wǎng)這樣擁有巨額投資的網(wǎng)站，在中國目前的新聞網(wǎng)站中屈指可數(shù)。其他媒體網(wǎng)站的投資少則幾百萬，多則幾千萬。按照現(xiàn)行的新聞?wù)撸襟w網(wǎng)站不能像商業(yè)網(wǎng)站那樣爭取風(fēng)險(xiǎn)投資，全靠母報(bào)全資投入。這對于母報(bào)說來，是一筆不小的負(fù)擔(dān)。而新聞單位投下巨資，在取得社會(huì)效益的同時(shí)，也不得不考慮經(jīng)濟(jì)效益。但是，據(jù)本次會(huì)議調(diào)查，時(shí)至今日，還沒有任何一家媒體網(wǎng)站贏利。對媒體網(wǎng)站來說，最大的困惑就是：用什么去賺錢？怎樣去賺錢？
大多數(shù)媒體網(wǎng)站通常采取出售新聞資源給商業(yè)網(wǎng)站的方法來賺錢，但問題是，媒體網(wǎng)站一旦有原創(chuàng)新聞上傳，馬上就會(huì)被其他網(wǎng)站下載。因?yàn)榘凑铡吨鳈?quán)法》，時(shí)事新聞不在保護(hù)之列。更何況，即使能靠這個(gè)賺些錢，也是杯水車薪，無濟(jì)于事。因此，長江日報(bào)網(wǎng)站從今年起放棄了這種營利方法，而是充分利用本報(bào)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。但前景如何，也還是個(gè)未知數(shù)。其他網(wǎng)站對電子商務(wù)也都有力不從心或無所適從之感。
看來，媒體網(wǎng)站如何贏利，是一個(gè)“生存還是死亡”的難解之題。
發(fā)揮優(yōu)勢，突出重圍
雖然一些網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人憂心忡忡，但是，不少網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人卻持不同看法。新華社網(wǎng)絡(luò)辦公室主任周錫生比較樂觀地認(rèn)為，雖然面臨著商業(yè)網(wǎng)站的諸多挑戰(zhàn)，但是，新華網(wǎng)卻有自己的獨(dú)特優(yōu)勢：①信息資源優(yōu)勢；②人才優(yōu)勢；③品牌優(yōu)勢；④基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)優(yōu)勢；⑤定位優(yōu)勢；⑥規(guī)模優(yōu)勢；⑦權(quán)威優(yōu)勢；⑧社會(huì)關(guān)系優(yōu)勢。因此，只要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，新華網(wǎng)就能成為名副其實(shí)的“國家隊(duì)”。
新聞網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者、浙江在線原負(fù)責(zé)人孫堅(jiān)華提出，要辦好新聞網(wǎng)站，必須解決五個(gè)“W”的問題。第一，where（何處），即定位在何處，所要解決的問題是什么？第二，what（什么），解決問題的方法是什么？第三，who（誰），解決問題的是哪些人，這些人的素質(zhì)怎樣？第四，how（如何），指網(wǎng)站如何融資，從而解決資金不足的問題。第五，when（何時(shí)），網(wǎng)站的商業(yè)模式如何？何時(shí)可以盈利？孫堅(jiān)華指出，媒體網(wǎng)站目前基本解決了前三個(gè)問題，但是，后面兩個(gè)問題卻難倒了不少媒體網(wǎng)站。出路就是借鑒商業(yè)網(wǎng)站和國外媒體網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)。孫堅(jiān)華認(rèn)為，如果說過去“新浪網(wǎng)”們的領(lǐng)先是贏在觀念上的話，現(xiàn)在新ICP（東方網(wǎng)、千龍網(wǎng)為代表的新聞網(wǎng)）的崛起，將贏在新聞資源、人力資源、資本資源的配置與整合上。
千龍網(wǎng)新聞中心常務(wù)副總編輯李亞平則呼吁，別再千軍萬馬過新聞信息網(wǎng)站的獨(dú)木橋了！因?yàn)橹两駷橹梗瑖鴥?nèi)外還沒有傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成功的例子，尤其在中國限制更多，路本來就不好走，人多擁擠就更難了。他坦言，目前中國新聞信息來源少、網(wǎng)民少和運(yùn)營成本高，再加上資金的有限，這都大大制約了媒體網(wǎng)站的生存和發(fā)展空間。因此，新聞?lì)惡托畔㈩惥W(wǎng)站的路并不好走。他強(qiáng)調(diào)，中國除了新聞信息類網(wǎng)站外，還有大量的商業(yè)站點(diǎn)的市場空白可以開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者應(yīng)發(fā)揮想象的空間，不要被現(xiàn)狀所迷惑。
蔣亞平也表示，雖然能不能做好網(wǎng)站是個(gè)問號，但是我們并未喪失信心。因?yàn)槲覀円呀?jīng)找到了出路，這就是―――改變環(huán)境、突破限制。
中國記協(xié)副主席栗國安也發(fā)出忠告，在過于熱鬧的網(wǎng)絡(luò)界，急功近利的浮躁心態(tài)是最不可取的。要自我成長，還要有敢于創(chuàng)新的精神，要勇于解放思想，探索出適合自己發(fā)展的新模式。
加強(qiáng)管理，改革教育
在本次研討會(huì)上，國務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò)新聞管理局黃鳳梧博士指出，過去社會(huì)許多有序的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后變得無序了，但是網(wǎng)絡(luò)新聞局進(jìn)行規(guī)范管理的目的不是恢復(fù)到過去的狀態(tài)，而是要探索新的運(yùn)作規(guī)律，要以規(guī)范的管理促進(jìn)網(wǎng)站的發(fā)展。他表示，短期內(nèi)，國家網(wǎng)絡(luò)管理辦法還不會(huì)出臺，但是沒有管理辦法并不等同于沒有管理。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞局已要求媒體網(wǎng)站保證新聞來源的有效性，還力圖解決網(wǎng)上新聞的轉(zhuǎn)載問題。最后，黃鳳梧強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)管理規(guī)范不會(huì)走到網(wǎng)站發(fā)展的前面，但也不會(huì)脫離現(xiàn)狀。
中國版權(quán)保護(hù)中心法律部主任湯兆志透露，針對越來越多的網(wǎng)上版權(quán)糾紛案，目前國家版權(quán)局正在草擬一個(gè)相應(yīng)的法案，主要內(nèi)容包括確定網(wǎng)絡(luò)傳輸權(quán)，及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)將延及到表演者和錄音錄象，從而規(guī)范網(wǎng)上版權(quán)問題。同時(shí)，由中國版權(quán)保護(hù)中心和中國作協(xié)合辦的“文字作品集體管理機(jī)構(gòu)”即將在6月底開始運(yùn)行，主要解決網(wǎng)站向作家支付稿酬的問題。
[關(guān)鍵詞] 高職 工作過程 計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù) 商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理 核心能力 設(shè)計(jì)思路
《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》是浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程分院計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)的主修崗位，根據(jù)不同專業(yè)教學(xué)內(nèi)容和側(cè)重點(diǎn)不同，把《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》崗位系列課程分為I，II兩個(gè)層次，不同的專業(yè)可以根據(jù)專業(yè)需求選擇不同層次的課程。現(xiàn)以計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》I層次的教學(xué)為例，圍繞以工作過程為導(dǎo)向的課程開發(fā)做以探討。
一、崗位課程體系的設(shè)計(jì)思路
工作過程是企業(yè)為完成一件工作任務(wù)并獲得工作成果而進(jìn)行的一個(gè)完整過程。工作過程導(dǎo)向就是在構(gòu)建專業(yè)課程內(nèi)容體系時(shí)，以工作過程為導(dǎo)向，通過對工作過程的分析，把復(fù)雜工作系統(tǒng)即勞動(dòng)組織關(guān)系、工作內(nèi)容、設(shè)備和工具、從業(yè)者應(yīng)具有的技能、知識和態(tài)度等要素結(jié)構(gòu)化的過程。
通過對寧波市中小企業(yè)商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理崗位人才需求調(diào)研，以及企業(yè)專家、軟件公司經(jīng)理的座談?dòng)懻摚Y(jié)合浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)現(xiàn)狀，在相關(guān)企業(yè)專家指導(dǎo)下，按照《網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作》-《企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)》-《商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)》-《網(wǎng)站開發(fā)實(shí)戰(zhàn)》的思路，參照相應(yīng)職業(yè)崗位要求，對高職《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》系列崗位課程的核心能力進(jìn)行了提煉，見圖1。
在核心能力分析的基礎(chǔ)上，以職業(yè)實(shí)踐活動(dòng)為導(dǎo)向，以必需夠用為基礎(chǔ)，對商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理崗位所需的技能、知識和職業(yè)能力素質(zhì)進(jìn)行分析，將崗位所需的核心能力融入教學(xué)體系中，提出了基于工作過程導(dǎo)向的計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》崗位系列課程體系，見圖2。
《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》系列課程以就業(yè)為導(dǎo)向，所有課程都以能夠熟練建設(shè)、管理、維護(hù)網(wǎng)站為培養(yǎng)目標(biāo),使學(xué)生通過對系列課程的學(xué)習(xí)達(dá)到相應(yīng)的職業(yè)資格能力, 獲得職業(yè)資格證書,成為一名合格的職業(yè)人員。課程體系按培養(yǎng)職業(yè)能力的需要,以職業(yè)能力為核心、按照工作過程設(shè)置課程。讓學(xué)生在掌握熟練的職業(yè)技能和適應(yīng)職業(yè)變化的能力的同時(shí)，又具有崗位所必需文化知識。
二、課程設(shè)計(jì)方案
高職教育課程，應(yīng)該以工作任務(wù)為中心，以項(xiàng)目課程為主體，以典型產(chǎn)品(或服務(wù))為載體，并以此延伸出需要學(xué)生掌握的豐富的知識和其他產(chǎn)品(或服務(wù))及工作任務(wù)。
1.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作課程體系。課程項(xiàng)目設(shè)計(jì)以制作網(wǎng)頁為線索來進(jìn)行。為了使學(xué)生能勝任網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作崗位，能夠完成崗位典型的工作任務(wù)，形成一定的職業(yè)能力，精心設(shè)計(jì)了三個(gè)不同復(fù)雜度和類型的教學(xué)項(xiàng)目，第一個(gè)項(xiàng)目是個(gè)人網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)與制作，第二個(gè)項(xiàng)目是企業(yè)網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)與制作，第三個(gè)項(xiàng)目是商務(wù)網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)與制作。前兩個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)由簡單到復(fù)雜，讓學(xué)生逐漸掌握網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作的步驟和技能，第三個(gè)項(xiàng)目則在前兩個(gè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步鞏固練習(xí)，最終使學(xué)生能熟練設(shè)計(jì)并制作頁面，形成所需的職業(yè)能力。教學(xué)過程中，要通過校企合作，校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)等多種途徑，采取工學(xué)結(jié)合等形式，充分開發(fā)學(xué)習(xí)資源，給學(xué)生提供豐富的實(shí)踐機(jī)會(huì)。
2.企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)。項(xiàng)目設(shè)計(jì)以流程式線索進(jìn)行。選取開發(fā)企業(yè)網(wǎng)站的典型工作任務(wù)作為項(xiàng)目原型，經(jīng)過適當(dāng)修改以適應(yīng)教學(xué)環(huán)境。包括需求分析、詳細(xì)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)、核心模塊開發(fā)和系統(tǒng)測試五個(gè)項(xiàng)目。將核心模塊開發(fā)項(xiàng)目再細(xì)分為企業(yè)網(wǎng)站的典型模塊，每個(gè)模塊均包含網(wǎng)站開發(fā)的主要工作任務(wù)。
3.商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)。具體設(shè)計(jì)思路是，以基于開發(fā)電子商務(wù)網(wǎng)站的工作過程分解的工作任務(wù)為中心設(shè)計(jì)典型教學(xué)項(xiàng)目，這典型教學(xué)項(xiàng)目整體上構(gòu)成了一個(gè)較為完整的電子商務(wù)網(wǎng)站。應(yīng)用循環(huán)式和疊進(jìn)式來編排工作任務(wù)，由簡單到復(fù)雜，讓學(xué)生逐漸掌握商務(wù)網(wǎng)站頁面開發(fā)和測試的步驟和技能。最后，要讓學(xué)生學(xué)會(huì)完成相應(yīng)工作任務(wù)，并在職業(yè)能力上達(dá)到一定要求。
4.網(wǎng)站開發(fā)實(shí)戰(zhàn)。學(xué)生按照工作過程，按時(shí)、按步驟完成來源于真實(shí)軟件公司的企業(yè)、商業(yè)網(wǎng)站項(xiàng)目。學(xué)生在實(shí)戰(zhàn)開發(fā)過程中，每個(gè)典型階段都要完成相應(yīng)任務(wù)，交出相應(yīng)產(chǎn)品。學(xué)生通過本門課的學(xué)習(xí)，可以積累網(wǎng)站開發(fā)的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，提高企業(yè)、商業(yè)網(wǎng)站開發(fā)的職業(yè)能力。
綜上所述，基于工作過程導(dǎo)向的高職《商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理》崗位課程體系設(shè)計(jì),按“網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作企業(yè)網(wǎng)站開發(fā)商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)網(wǎng)站開發(fā)實(shí)戰(zhàn)”的步驟開展教學(xué);理論知識以工作任務(wù)為載體,核心能力與任務(wù)實(shí)現(xiàn)過程密切相關(guān);課程內(nèi)容是網(wǎng)站建設(shè)的實(shí)際項(xiàng)目,具有代表性; 允許并鼓勵(lì)學(xué)生依照個(gè)人興趣或企業(yè)需求變換工作任務(wù),開發(fā)相似的實(shí)用網(wǎng)站;支持自主學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性學(xué)習(xí)。
參考文獻(xiàn)：
[1]徐國慶:高職項(xiàng)目課程的理論基礎(chǔ)與設(shè)計(jì). 江蘇高教，2006，6
一、 學(xué)校網(wǎng)站建設(shè)中存在的問題
1.信息陳舊缺少交互
網(wǎng)絡(luò)是一種現(xiàn)代化的交互工具,網(wǎng)絡(luò)的交互功能可以充分體現(xiàn)學(xué)校的辦學(xué)理念。目前由于許多師生對學(xué)校網(wǎng)站的地位與作用沒有形成一種正確的認(rèn)識,更沒有把校園網(wǎng)作為日常工作學(xué)習(xí)的平臺,從而影響了工作效率的提高、資源的共享、工作透明度的增加。學(xué)校網(wǎng)站更新緩慢,無深度新聞,教學(xué)管理上沒有新的探索,學(xué)生沒有什么新的活動(dòng),“電子信箱”、 “校長信箱”等的設(shè)立成為擺設(shè)……失卻了網(wǎng)站的信息功能。
2.服務(wù)對象不明
什么人最關(guān)心學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展?首先是學(xué)校自己的教師、學(xué)生、家長、校友,其次是兄弟學(xué)校、上級領(lǐng)導(dǎo)等。由于網(wǎng)站設(shè)置的單一化,缺乏針對性,造成網(wǎng)站功用的無效性。作為學(xué)校管理者,應(yīng)該想他們所想,了解他們所需,如學(xué)生對課本與課本之外的知識的需求,教師對教學(xué)改革前沿的了解需求,教師對于學(xué)習(xí)、工作、生活的需求,學(xué)生與教師以及相互之間交流的需求,家長對學(xué)校教學(xué)、子女狀況了解的渴望,校友對母校了解的愿望等等,以充分實(shí)現(xiàn)校園網(wǎng)站的價(jià)值。
3.重展示,輕研究
學(xué)校網(wǎng)站中網(wǎng)頁的設(shè)立只是簡單地進(jìn)行了一些內(nèi)容陳列,突出了“校園新聞”、“每周計(jì)劃”等淺表性的資料,沒有進(jìn)行更為深度的挖掘,網(wǎng)頁成了校史陳列室、展示板的延伸,而缺少對教學(xué)工作中面臨的新的教學(xué)理念、新課程改革、 “研究性課程”等極具探究性課題的拓展延伸。
4.重“硬件”輕“軟件”
不少學(xué)校現(xiàn)在已經(jīng)擁有了先進(jìn)硬件資源,但學(xué)校管理者較多地考慮到升學(xué)率的問題,缺少對網(wǎng)站建設(shè)的關(guān)注,使學(xué)校缺乏具有一定信息技術(shù)和專業(yè)素養(yǎng)的教師,更談不上對學(xué)生技能的培養(yǎng)。從學(xué)校應(yīng)用層面上來講,又存在著硬件閑置、利用率不高的普遍現(xiàn)象,校園網(wǎng)站幾成虛設(shè)。
5.學(xué)校缺少相應(yīng)的網(wǎng)站管理制度
校園網(wǎng)站的管理不只是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的事情,而是所有教師的職責(zé)。規(guī)范的管理是網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的關(guān)鍵。因而在實(shí)際操作過程中必須加強(qiáng)相關(guān)制度建設(shè),建立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制。
面對目前現(xiàn)狀,必須加強(qiáng)學(xué)校網(wǎng)站建設(shè),具體表現(xiàn)在:樹立學(xué)校全新形象;優(yōu)化學(xué)校內(nèi)部管理;實(shí)現(xiàn)教學(xué)知識資源讓學(xué)生在網(wǎng)上共享,節(jié)約教學(xué)成本;讓學(xué)生和學(xué)校的管理實(shí)現(xiàn)互動(dòng),了解學(xué)生的想法;便于學(xué)生及家長更好的了解學(xué)校的動(dòng)態(tài)及教學(xué)綱領(lǐng);整合校友資源。因此,學(xué)校網(wǎng)站建設(shè)與管理應(yīng)堅(jiān)持教育“三個(gè)面向”的方針,以服務(wù)于學(xué)校教學(xué)、科研、思想道德建設(shè)、精神文明建設(shè)的工作,展示學(xué)校風(fēng)采為目的,堅(jiān)持有利于提高教學(xué)與管理效率,有利于師生獲取與交流信息,有利于加強(qiáng)學(xué)校對外交流與宣傳的原則,充分發(fā)揮學(xué)校對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管作用。
二、 學(xué)校網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)
學(xué)校在教育技術(shù)應(yīng)用方面不僅投入了大量物力,更在教師現(xiàn)代素質(zhì)的提升和現(xiàn)代教育技術(shù)的全面應(yīng)用能力方面做了大量的工作。同時(shí)學(xué)校網(wǎng)站是學(xué)校的“商標(biāo)”,在這個(gè)高度信息化的社會(huì)里,學(xué)校網(wǎng)站本著“讓信息創(chuàng)造價(jià)值,讓信息轉(zhuǎn)化為知識”的理念,通過集體的智慧營造一個(gè)沒有圍墻的溫馨家園,搭建一個(gè)學(xué)校與家庭教育交流的平臺,為教師、學(xué)生的成長服務(wù)。并利用網(wǎng)絡(luò)在教育機(jī)構(gòu)之間、教育機(jī)構(gòu)內(nèi)部和教育者之間的信息傳遞,讓學(xué)校網(wǎng)站由單一的信息展示轉(zhuǎn)向多類型信息交互的平臺。為此,在校園網(wǎng)站建設(shè)時(shí),要面向?qū)W校、面向全體師生。
1.創(chuàng)建一個(gè)學(xué)習(xí)的網(wǎng)站
網(wǎng)站建設(shè)的首要功能要定位在學(xué)習(xí),即教師的學(xué)習(xí),學(xué)生的學(xué)習(xí),家長的學(xué)習(xí),以及對外的學(xué)習(xí)。
首先,網(wǎng)站要著眼于為學(xué)生的學(xué)習(xí)服務(wù)。“學(xué)生園地”欄目力求涵蓋學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活,并且為學(xué)生提供與課程學(xué)習(xí)相關(guān)的學(xué)習(xí)內(nèi)容,學(xué)生們可以在學(xué)有余力的前提下,利用網(wǎng)絡(luò)與老師、同學(xué)進(jìn)行互動(dòng)學(xué)習(xí)。
其次,網(wǎng)站還應(yīng)立足于促進(jìn)教師的學(xué)習(xí)。“教學(xué)科研”、“教學(xué)改革”、“優(yōu)秀教案”、“教學(xué)論文”等欄目,這些不僅集中了全體教師的智慧,也提供了業(yè)務(wù)、技術(shù)等綜合性的學(xué)習(xí)資源。同時(shí),網(wǎng)站還將從遠(yuǎn)程教育平臺上下載最新教育教學(xué)資源并分類整理(每周由相關(guān)部門推薦可讀性文章),其中很多是教師的課堂教學(xué)資源,這也成為教師學(xué)習(xí)的重要資源。
另外,還可通過網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)化政治學(xué)習(xí),成為全體黨員和教師開展政治學(xué)習(xí)的重要載體。
2.創(chuàng)建一個(gè)工作的網(wǎng)站
“學(xué)校公告”、“校園速覽”等都可以成為學(xué)校內(nèi)部工作的重要載體。再則推行一種新型的辦公系統(tǒng),鼓勵(lì)教師通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)即時(shí)辦公活動(dòng),這樣不僅能提高辦公效率,更能擴(kuò)大校內(nèi)外交流,改“單獨(dú)作戰(zhàn)”為“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”。
3.創(chuàng)建一個(gè)交流的網(wǎng)站
廣泛交流是網(wǎng)絡(luò)的最突出的功能之一,通過校園網(wǎng)站,學(xué)校內(nèi)部的交流可以一種網(wǎng)狀的方式超時(shí)空地在無時(shí)無刻進(jìn)行著。“校園動(dòng)態(tài)”、“名師風(fēng)采”等就是學(xué)校以交流為主的重要信息欄目。
為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo),要求教師應(yīng)做好前期的準(zhǔn)備工作:美術(shù)組老師商討,負(fù)責(zé)CI形象設(shè)計(jì),色彩基調(diào)、色階等網(wǎng)頁形象設(shè)計(jì);勞技組老師架構(gòu)網(wǎng)頁;各處室部門按網(wǎng)站欄目準(zhǔn)備材料,如“教師風(fēng)采”由教務(wù)處負(fù)責(zé),“年段動(dòng)態(tài)”由年段組負(fù)責(zé),為網(wǎng)站建設(shè)打好基礎(chǔ)。
三、 學(xué)校網(wǎng)站建設(shè)的實(shí)施途徑
1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源庫建設(shè),為教育教學(xué)服務(wù)
學(xué)校網(wǎng)站要得到社會(huì)的認(rèn)可,資源建設(shè)是一個(gè)永恒的主題。首先,做好學(xué)校自身資源的收集整理,將這些資源上網(wǎng)并不斷更新。其次,努力做好與校外優(yōu)秀網(wǎng)站的合作工作,以交換資源等形式獲取他們的各類教學(xué)資源供網(wǎng)站使用,以便教師隨時(shí)使用課件資源,對促進(jìn)教師教學(xué)觀念的轉(zhuǎn)變,實(shí)施信息化教學(xué)具有一定的意義。
2.利用學(xué)生資源提高學(xué)校網(wǎng)站的吸引力
學(xué)校網(wǎng)站的主要服務(wù)對象是學(xué)生,應(yīng)充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的極積性。要充分利用電子閱覽室定時(shí)向?qū)W生開放,使學(xué)生及時(shí)了解信息,并應(yīng)用信息,促進(jìn)學(xué)習(xí)。學(xué)校網(wǎng)站還可開設(shè)學(xué)生論壇,邀請學(xué)生做適合自己興趣愛好欄目的版主。不定期舉辦電腦作品比賽、校園網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比賽、校園讀書交流等一系列的活動(dòng),讓更多的學(xué)生了解學(xué)校網(wǎng)站并參與其中,同時(shí)取得宣傳的效果。
3.學(xué)校各部門參與網(wǎng)站建設(shè)
學(xué)校的網(wǎng)站要求各處室及時(shí)提供信息,在網(wǎng)站中劃分一些板塊來安排各處室的內(nèi)容,這會(huì)使學(xué)校管理工作更為有序,網(wǎng)站的內(nèi)容也顯得更豐富。同時(shí)網(wǎng)站為各教研組或教師個(gè)人提供了展示自己的舞臺,教師可以通過網(wǎng)絡(luò)向外界展示自己:上公開課,撰寫教學(xué)論文,發(fā)表課件,學(xué)校評優(yōu)等,推進(jìn)教學(xué)科研工作的開展。
4.加強(qiáng)網(wǎng)站的監(jiān)督管理和日常維護(hù)
學(xué)校網(wǎng)站除了在技術(shù)上對服務(wù)器進(jìn)行安全配置防止黑客或病毒侵襲外,在網(wǎng)站內(nèi)容方面特別是動(dòng)態(tài)欄目內(nèi)容方面一定要加強(qiáng)監(jiān)督管理。學(xué)校網(wǎng)站面對的主要對象是學(xué)生,所以對信息的監(jiān)督和過濾工作是必要的。過濾是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)防止某些不良內(nèi)容出現(xiàn)在網(wǎng)站上,這相對還是比較容易實(shí)現(xiàn)的,而監(jiān)督卻是一個(gè)長期艱巨的任務(wù)。學(xué)校網(wǎng)站不同于商業(yè)網(wǎng)站,商業(yè)網(wǎng)站動(dòng)態(tài)內(nèi)容要求24小時(shí)有人值班,而學(xué)校網(wǎng)站建設(shè)一般只有一個(gè)人負(fù)責(zé),不可能有這么多時(shí)間來隨時(shí)檢查網(wǎng)站內(nèi)容,這就要求我們采取必要的措施,加強(qiáng)校園網(wǎng)站管理。
5.運(yùn)用多種宣傳形式提升網(wǎng)站知名度
(1)注冊搜索引擎,讓別人能“搜”到你。一些著名的搜索引擎或網(wǎng)站如雅虎、搜狐、百度等都有網(wǎng)站登錄功能,可以將自己的網(wǎng)站在他們的網(wǎng)站登錄網(wǎng)頁進(jìn)行注冊,將自己網(wǎng)站信息登記進(jìn)去,這樣網(wǎng)絡(luò)用戶在查找相關(guān)資源時(shí),便可輕易地進(jìn)入到自己的網(wǎng)站。
(2)到一些優(yōu)秀教育網(wǎng)站“做廣告”。比如說中國基礎(chǔ)教育網(wǎng)等的論壇欄目,通過一些專業(yè)手段發(fā)貼,通過為這些網(wǎng)站的用戶提供本校網(wǎng)站的會(huì)員帳號等形式吸引用戶。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達(dá)到5.13億；相比網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等娛樂應(yīng)用用戶規(guī)模的小幅增長，使用率均有下滑的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模則較上一年增加14.6%，達(dá)到3.25億人，使用率提升至63.4%。毫無疑問，在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民上網(wǎng)的主要需求，視頻新媒體擁有廣闊的發(fā)展空間。
面對如此龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)群體，作為傳播主流文化、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的重要陣地的省級新聞門戶網(wǎng)站，建設(shè)視頻新媒體應(yīng)該走一條什么樣的道路呢？
揚(yáng)長避短聚集兩端效應(yīng)
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的行業(yè)態(tài)勢主要有以下兩點(diǎn)較為突出：一是影視劇、綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成為爭奪重點(diǎn)。隨著正版影視劇吸附廣告投放逐漸成為商業(yè)視頻網(wǎng)站的主要盈利模式，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格也持續(xù)走高。二是商業(yè)視頻網(wǎng)站與電視臺的合作模式日益多元深入。當(dāng)下，商業(yè)視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺的合作，由一開始網(wǎng)站向電視臺購買節(jié)目版權(quán)到聯(lián)動(dòng)推廣，再到網(wǎng)站自制節(jié)目、合作制作節(jié)目、營銷聯(lián)動(dòng)，其形式日趨多樣化和深入化。
對于視頻網(wǎng)站來說，其所掌握的視頻內(nèi)容資源是決定能否贏得用戶、能否在市場中占有一席之地的前提條件。商業(yè)視頻網(wǎng)站利用資本市場購買大量優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源為其發(fā)展提供了后盾。相比之下，地方新聞門戶網(wǎng)站盡管具備政府扶持、本地市場滲透力強(qiáng)、權(quán)威公信等優(yōu)勢，但劣勢亦十分突出：資金實(shí)力較弱、技術(shù)力量薄弱、運(yùn)營能力不足、受管控較嚴(yán)。因此，地方新聞門戶網(wǎng)站視頻內(nèi)容建設(shè)不宜簡單模仿商業(yè)網(wǎng)站，而是應(yīng)該揚(yáng)長避短，走一條策略化的發(fā)展道路，找到屬于自己的發(fā)展空間。
基于上述研判，華龍網(wǎng)在視頻內(nèi)容建設(shè)上非常重視“兩端”，即上游的資源端和下游的播出端。在上游端，網(wǎng)站注重利用自身平臺的影響力，特別是本地的滲透力和控制力嫁接外部資源；在下游端，則努力構(gòu)建立體的傳播體系，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源跨媒體、多終端的傳播覆蓋。
整合資源促進(jìn)內(nèi)容強(qiáng)網(wǎng)
首先，網(wǎng)臺互動(dòng)，奠定內(nèi)容基石。在傳播覆蓋方面，當(dāng)前地方廣電媒體在自身網(wǎng)站建設(shè)上雖然有了長足的進(jìn)步，但與當(dāng)?shù)匦侣勯T戶網(wǎng)站相比，影響力、用戶數(shù)量、支撐體系等方面仍存在不小的差距；在受眾群體方面，傳統(tǒng)電視臺與網(wǎng)絡(luò)媒體目前盡管存在一定的交集，但從年齡結(jié)構(gòu)、受教育程度、收入情況等方面來看，仍然存在較大的錯(cuò)位。盡管如此，傳統(tǒng)電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)新媒體擴(kuò)大其節(jié)目影響和覆蓋人群的訴求卻在日益增長，這些都為地方新聞門戶網(wǎng)站整合本地電視臺節(jié)目資源、構(gòu)建網(wǎng)臺互動(dòng)體系帶來發(fā)展機(jī)遇。電視臺每天生產(chǎn)的大量節(jié)目，也為新聞門戶網(wǎng)站提供了具有基礎(chǔ)性的視頻內(nèi)容支撐，并且這些極具本土特色的視頻節(jié)目也是地方新聞門戶網(wǎng)站所能掌握的獨(dú)占性優(yōu)質(zhì)資源。
其次，制播分離，廣納內(nèi)容資源。運(yùn)用新聞門戶網(wǎng)站在本地的影響力和滲透力，以及網(wǎng)絡(luò)平臺較傳統(tǒng)電視媒體所具備的不受頻道時(shí)段限制、可反復(fù)播放等優(yōu)勢，積極吸納外部視頻節(jié)目資源，打造本土化網(wǎng)絡(luò)視頻集成播出平臺。華龍網(wǎng)播出的《巴渝縱橫》節(jié)目即是這一模式的具體實(shí)踐。
再次，聯(lián)合運(yùn)作，拓寬內(nèi)容營銷。地方新聞門戶網(wǎng)站開展與本土傳媒廣告公司的深度合作，可以實(shí)現(xiàn)資源的有效科學(xué)配置。網(wǎng)站把控品牌形象識別、節(jié)目導(dǎo)向及審查播出；廣告公司則可利用網(wǎng)站媒體資源完成節(jié)目制作及運(yùn)營。雙方分工合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，利益共享。
最后，嫁接商網(wǎng)，豐富內(nèi)容層次。一直以來，影視劇、綜藝節(jié)目由于其嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)、不斷攀升的版權(quán)費(fèi)用、不受地域所限等特點(diǎn)，讓地方新聞門戶網(wǎng)站望而止步，從而導(dǎo)致自身視頻節(jié)目類型較為單一、吸引力不足、用戶缺乏粘度等局面。因此，對地方新聞門戶網(wǎng)站來說，利用本地化平臺優(yōu)勢吸納商業(yè)網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)視頻資源，不失為一種破解困局的有效之道。比如，華龍網(wǎng)與優(yōu)酷在短視頻方面展開合作，推出了視頻頻道《五花八門》，內(nèi)容涵蓋娛樂綜藝、體育游戲、原創(chuàng)搞笑等。此項(xiàng)合作豐富了華龍網(wǎng)的節(jié)目元素，對平臺影響力的提升產(chǎn)生了積極的作用。此外，華龍網(wǎng)與樂視網(wǎng)就影視劇內(nèi)容運(yùn)營也實(shí)現(xiàn)了合作。
表一：部分地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站視頻訪問者統(tǒng)計(jì)情況（2012年1月29日數(shù)據(jù)）
注1：網(wǎng)站用戶數(shù)指最近三個(gè)月該網(wǎng)站占全球用戶總數(shù)的百分比。由于原始數(shù)字非常小，因此，為了方便分析，統(tǒng)一乘以1000000，如494對應(yīng)原始數(shù)據(jù)為0.0494%。
多元覆蓋實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)網(wǎng)
華龍網(wǎng)在視聽內(nèi)容建設(shè)上堅(jiān)持“渠道擴(kuò)網(wǎng)”的發(fā)展思路，重視與傳統(tǒng)媒體的交互，努力構(gòu)建跨媒體的交互傳播體系。目前，華龍網(wǎng)幾檔原創(chuàng)節(jié)目除了在網(wǎng)上播出外，還實(shí)現(xiàn)了在電視媒體、廣播媒體、戶外媒體等渠道的播出。
華龍網(wǎng)在不斷完善提升PC端視聽服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，積極推進(jìn)移動(dòng)終端的視聽服務(wù)開發(fā)，努力實(shí)現(xiàn)對多元終端用戶的覆蓋。華龍網(wǎng)寬頻頻道已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了通過iPhone、Android、Symbian等不同手機(jī)系統(tǒng)的訪問。華龍網(wǎng)還推出了iPad版《華龍視聽》，網(wǎng)友可以免費(fèi)下載iPad客戶端，收看華龍網(wǎng)寬頻頻道的精彩視頻內(nèi)容。
視頻內(nèi)容，由于其媒體特性決定了其生產(chǎn)成本較紙媒高，因此對資源的掌握尤為重要，另一方面，在一個(gè)傳播多元化碎片化、需求多樣化和供給極大豐富的時(shí)代，“酒香不怕巷子深”已經(jīng)過時(shí)，從某種角度來說，內(nèi)容價(jià)值的產(chǎn)生有賴于有效的傳播和覆蓋。華龍網(wǎng)通過一手抓資源整合、一手抓有效傳播，努力打造視頻平臺影響力，效益日益彰顯。
作為華龍網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻集成播出平臺，華龍寬頻（v.省略）于2009年上半年上線推出，最初在Alexa排名中沒有數(shù)據(jù)記錄，隨著視頻資源的不斷豐富以及對視頻資源進(jìn)行碎片化、網(wǎng)絡(luò)化的二次編輯運(yùn)用，近兩年訪問量持續(xù)上升。
通過對視頻資源的多渠道多模式整合、以及品牌節(jié)目的打造，華龍網(wǎng)構(gòu)建起以面（內(nèi)容廣度）促點(diǎn)（品牌節(jié)目、專題報(bào)道）、以點(diǎn)帶面、多層次有機(jī)互動(dòng)的視聽內(nèi)容建設(shè)體系，并通過多元立體的傳播體系，實(shí)現(xiàn)視頻節(jié)目的有效傳播覆蓋，為網(wǎng)站視頻內(nèi)容的建設(shè)發(fā)展?fàn)I造了良性的生態(tài)環(huán)境。
對于商業(yè)視頻網(wǎng)站來說，其資本性質(zhì)決定了其首要目標(biāo)是謀求經(jīng)濟(jì)利益最大化，而社會(huì)效益則稍居其次。在這種局面下，作為主流文化的傳播者、主流價(jià)值的倡導(dǎo)者，省級新聞門戶網(wǎng)站更不能缺位，應(yīng)該也必須有所作為，用豐富多彩、積極向上的內(nèi)容贏得用戶。
從“靜態(tài)”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)”，動(dòng)態(tài)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)技術(shù)也隨之發(fā)展成熟起來介紹了動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的一些特點(diǎn)以及日前在
動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中應(yīng)用相當(dāng))‘一泛的開發(fā)環(huán)境—ASP，以如何建立基于IIS的ASP動(dòng)態(tài)網(wǎng)站為中心，簡要介紹了動(dòng)態(tài)
商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的趨勢，并以實(shí)例分析比較直觀地展示了ASP在動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的優(yōu)越性
關(guān)鍵詞:動(dòng)態(tài)網(wǎng)站;物件導(dǎo)向;表單;腳本語A
1引言
目前呈兒何增長的互聯(lián)網(wǎng)站中，有相當(dāng)一部分仍固守“靜態(tài)“，無形中已大大落后于時(shí)代的步伐.所謂“靜態(tài)”指的就是網(wǎng)站的網(wǎng)頁內(nèi)容“固定不變“，當(dāng)用戶瀏覽器通過互聯(lián)網(wǎng)的HTTP(HypertextTransportProtocx>1)協(xié)議向WEB服務(wù)器清求提供網(wǎng)頁內(nèi)容時(shí)，服務(wù)器僅僅是將原已設(shè)計(jì)好的靜態(tài)HTML文檔傳送給用戶瀏覽器.其頁面的內(nèi)容使用的僅僅是標(biāo)準(zhǔn)的HTML代碼，最多再加上流行的GIF''''89A格式的動(dòng)態(tài)圖片，若網(wǎng)站維護(hù)者要更新網(wǎng)頁的內(nèi)容，就必須手動(dòng)地來更新其所有的HTML文檔.“靜態(tài)”網(wǎng)站的致命弱點(diǎn)就是不易維護(hù)，為了不斷更新網(wǎng)頁內(nèi)容所做的工作量是巨大的.
隨著網(wǎng)站信息量的不斷增大，靜態(tài)網(wǎng)站逐漸沒落，動(dòng)態(tài)網(wǎng)站已經(jīng)成熟起來，它的“交互性”少自動(dòng)更新”、“因時(shí)因人而變”等諸多優(yōu)良特性無疑很好地適應(yīng)了信息時(shí)代的要求.能夠使網(wǎng)站“動(dòng)態(tài)化”的技術(shù)較多，目前比較流行和成熟的是ASP技術(shù).
2基于ASP的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站建設(shè)概述
2.1“動(dòng)態(tài)”的概念
所謂“動(dòng)態(tài)”，并不是指那兒個(gè)放在網(wǎng)頁上的GIF動(dòng)態(tài)圖片，在這里筆者為動(dòng)態(tài)頁面的概念制定了以下兒條規(guī)則:
1)“交互性”，即網(wǎng)頁會(huì)根據(jù)用戶的要求和選擇而動(dòng)態(tài)改變和響應(yīng)，將瀏覽器作為客戶端界面，這將是今后WEB發(fā)展的大勢所趨.
2)“自動(dòng)更新”，即無須手動(dòng)地更新HTML文檔，便會(huì)自動(dòng)生成新的頁面，可以大大節(jié)省工作量.
3)“因時(shí)因人而變”，即當(dāng)不同的時(shí)問、不同的人訪問同一網(wǎng)址時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的頁面.
2.2ASP的概念及特點(diǎn)
MicrosoftActiveS。二Pages即我們所稱的ASP，其實(shí)是一套微軟開發(fā)的服務(wù)器端腳本環(huán)境，ASP內(nèi)含于IIS3.0和4.0之中，通過ASP我們可以結(jié)合HTML網(wǎng)頁,ASP指令和ActiveX元件建立動(dòng)態(tài)、交互目_高效的WEB服務(wù)器應(yīng)用程序.有了ASP你就不必?fù)?dān)心客戶的瀏覽器是否能運(yùn)行你所編寫的代碼，因?yàn)樗械某绦蚨紝⒃诜?wù)器端執(zhí)行，包括所有嵌在普通HTML中的腳本程序.當(dāng)程序執(zhí)行完畢后，服務(wù)器僅將執(zhí)行的結(jié)果返回給客戶瀏覽器，這樣也就減輕了客戶端瀏覽器的負(fù)擔(dān)，大大提高了交互的速度.以下羅列了ActiveS。
二Pages所獨(dú)具的一些特點(diǎn):
1）使用VBScriptJScript等簡單易懂的腳本語言，結(jié)合HTML代碼，即可快速地完成網(wǎng)站的應(yīng)用程序.
2)無須Compile編譯，容易編寫，可在服務(wù)器端直接執(zhí)行.
3)使用普通的文本編輯器，如Window、的記事本，即可進(jìn)行編輯設(shè)計(jì).
4)與瀏覽器無關(guān)(Br+wserIn<lepen<lenoe)，用戶端只要使用可執(zhí)行HTML碼的瀏覽器，即可瀏覽Active
S。二Pages所設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁內(nèi)容.ActiveS。二Pages所使用的腳本語言(VBSoriptJsoript)均在WEB服務(wù)器端執(zhí)
行，用戶端的瀏覽器不需要能夠執(zhí)行這些腳本語言，如圖1所示.
用戶端瀏覽器IE或NS1r1''''1''''1''''潔求11而1''''III]子
WEB服務(wù)器ActiveServerP
5)ActiveS。二Pages能與任何AotiveXscripting語言相容.除了可使用VBSoript或JSoript語言來設(shè)計(jì)外，還通過plug-in的方式，使用由第三方所提供的其他腳本語言，譬如REXX,Perl,Tol等.腳本引擎是處理腳本程序的COM(ComponentObjectModel)物件.
6)ActiveS。二Pages的源程序，不會(huì)被傳到客戶瀏覽器，因而可以避免所寫的源程序被他人票J竊，也提高了程序的安全性.
7)可使用服務(wù)器端的腳本來產(chǎn)生客戶端的腳本.
8)物件導(dǎo)向(Obje<，一(>riented).
9)AotiveXS。二Components(AotiveX服務(wù)器元件)具有無限可擴(kuò)充性.可以使用VisualBasic,JavaVisualC++,Cobol等編程語言來編寫你所需要的AotiveXS。二Component.
2.3ASP技術(shù)流行的原因
如果你是個(gè)人網(wǎng)站的維護(hù)者，使用的是免費(fèi)主頁空問，那么絕大多數(shù)情況下你只能使用Java,JavaScript和最新的DHTML技術(shù).DHTML就是當(dāng)網(wǎng)頁從WEB服務(wù)器下載后無須再經(jīng)過服務(wù)器的處理，而在瀏覽器中直接動(dòng)態(tài)地更新網(wǎng)頁的內(nèi)容排版樣式、動(dòng)畫.
或許對于一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站來說，充分運(yùn)用DHTML技術(shù)足以令網(wǎng)頁栩栩如生，動(dòng)感十足.然而對于建立商業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)而言，僅僅擁有DHTML是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的.因?yàn)閮H僅發(fā)生在客戶瀏覽器端的動(dòng)態(tài)效果是無法滿足商業(yè)網(wǎng)站大量信息查詢，客戶咨詢，資源交互等“動(dòng)態(tài)”需求的.因此作為商業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者，必須要設(shè)計(jì)出更具實(shí)用性和交互性的“動(dòng)態(tài)”網(wǎng)站.由于絕大多數(shù)商業(yè)網(wǎng)站都具有大量的數(shù)據(jù)和信息，而建網(wǎng)的初衷也就是在于方便客戶查詢企業(yè)資料，方便同客戶的交流，及時(shí)獲得信息反饋.那么，就必然會(huì)面臨如何讓使用者在瀏覽器界面中，通過互聯(lián)網(wǎng)或內(nèi)聯(lián)網(wǎng)(Intran川查詢WEB數(shù)據(jù)庫的資料，甚至輸入、更新和刪除WEB服務(wù)器上的資料.
目前)匕種常用的“動(dòng)態(tài)”網(wǎng)站設(shè)計(jì)方法有:CGI(CommonGatc}vayInterlace),IDC(InternetDatabaseConnec-tor),ActiveXDataOhje川ADO)，相比較而言ADO具有容易使用、開發(fā)執(zhí)行快速、消耗系統(tǒng)資源較少和占用磁盤空問小等優(yōu)點(diǎn).根據(jù)許多從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作多年的專家的經(jīng)驗(yàn)，ADO和ASP的結(jié)合可以高效快速地使網(wǎng)站“動(dòng)態(tài)化”，使得網(wǎng)站便于管理和維護(hù)，從長遠(yuǎn)來看這對搭檔也勢必成為今后一段時(shí)問內(nèi)“動(dòng)態(tài)’''''WEB的核心技術(shù)，因此ASP技術(shù)在動(dòng)態(tài)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的流行也成為了一種必然.
3實(shí)例
以下通過兒段源代碼很好地說明了ASP的簡潔、靈活、迅速、多變的特性.
建立一個(gè)自動(dòng)監(jiān)測瀏覽時(shí)問并根據(jù)不同時(shí)段動(dòng)態(tài)顯示不同頁面內(nèi)容的ASP程序，用記事本書寫該源代碼，存為[estl.asp:
<html>
<ho<ly>
<F01}TCOLOR=“Green">
<%If''''T油e<#12:00:00#An<1T油e>=#00:00:00#Then%>
早上好，今天天氣不賴啊!
<%E1seIf''''T油e<#19:00:00#An<1T油e>=#12:00:00#Then%>
下午好!
<%Else%>
哈u}!今晚你有沒有去IRC聊天!
<%EndIf%>
</ho<ly>
</html>
將testl.asp保存在WEB服務(wù)器的虛擬目錄(如:aspsamp/)下，并在瀏覽器中用HTTP的方式進(jìn)行瀏覽，如:yourcx>mpu[二二e/aspsamp/test1.asp.
雖然，這只是一個(gè)非常簡單的實(shí)例，而A_這一功能完全可以通過javascript完成，但是不難發(fā)現(xiàn)使用ASP要比javascript簡潔迅速得多，而A_運(yùn)用此法，完全可以輕而易舉地令你的網(wǎng)頁在不同的時(shí)段展示不同的風(fēng)格，此例中的“Time"實(shí)際上是一個(gè)VBScript內(nèi)置的顯示系統(tǒng)當(dāng)前時(shí)問的函數(shù)，由于系統(tǒng)默認(rèn)的腳本語言是VBSeript，因此在ASP命令中調(diào)用該函數(shù)時(shí)，腳本引擎會(huì)自動(dòng)將其轉(zhuǎn)換成當(dāng)前的系統(tǒng)時(shí)問.接下來是給testl.
asp添加一點(diǎn)色彩，在<holy>標(biāo)識中添加“bgcx>lor=“<%=hgc%>””即變?yōu)?lt;bodybgcx>lor=“<%=bgc%
>”>，并在<holy>標(biāo)記前添加如下語句:
<%If''''T油e<#12:00:00#An<1T油e>=#00:00:00#Then
bg}}=“silver"
E1seIf''''T汕e<#19:00:00#An<1T油e>=#12:00:00#Then
hg(一“navy
Else
bg}}=“re<1"
En<1且
%>
如此一來，當(dāng)用戶在不同的時(shí)段訪問該頁面時(shí)，將會(huì)看到不同的頁面背景色.我們可以做的事情還有很
多，譬如想知道在凌晨至十二點(diǎn)之問瀏覽該頁面的客戶的姓名，并向客戶問好，那么下面的這段程序?qū)⒛苤氵_(dá)成心愿.首先你需要在頁面中設(shè)置表單，將以下HTML代碼剪貼到“<%IfTime<#12:00:00#An<1Time>=#00:00:00#Then%>”之后:
歡迎光臨我的主頁，清填寫以下信息:<FORMMETHOD="POST"ACTION="testl.asp">
<P>FirstName:<INPUTNAME="fname"SIZE="48">
<P>LastName:<INPUTNAME=“l(fā)name"SIZE=“48">
<P>Title:<INPUTNAME=“title"TYPE=RADIO、4LUE="mr">Mr.
<INPUTNAME=“title"TYPE=RADIO、4LUE="ms">Ms.
<P><INPUTTYPE=SUBMIT><INPUTTYPE=RESET>
</FOR1Vl>
然后在以上HTML代碼后面添加如下ASP命令:
<%title=request.form(“title")
iftitle="mr"then
%>
歡迎您Mr.<%=二qu艦.拓mi(+.二;request.form((name)%>.
<%elseiftitle="ms"then%>
歡迎您Ms.<%=二qu艦.拓mi(+.二;request.form((name)%>.<%else%>
<B><Fontcola</font></B>
<%endif%>
保存文件testl.
12:00:00之問的話，>r=blue>歡迎您<%=二que從.長)mi(+.二e;)&+;&二明es[.長)mi(“玩二e;request.form((name)&&request.form(lname%>
asp，并在瀏覽器中以HTTP方式進(jìn)行瀏覽，如果此時(shí)的系統(tǒng)時(shí)問在凌晨0:00:00和中
這其實(shí)是一個(gè)在Internet和Intranet上常見的功能，即當(dāng)用戶在瀏覽器端填寫完表單后，通過調(diào)用一個(gè)通用網(wǎng)關(guān)程序?qū)⒂脩魯?shù)據(jù)傳送到服務(wù)器，由服務(wù)器進(jìn)行處理后再將結(jié)果返還給客戶瀏覽器.過去為了實(shí)現(xiàn)這樣的功能必須編寫一個(gè)獨(dú)立于HTML之外的CGI程序，并通過HTML進(jìn)行調(diào)用，撇開CGI編寫復(fù)雜等缺點(diǎn)不談，CGI的執(zhí)行效
率也是一個(gè)大問題，每一個(gè)表單(form)均須執(zhí)行一個(gè)可執(zhí)行文檔，當(dāng)多人同時(shí)上線使用時(shí)，多個(gè)文檔同時(shí)執(zhí)行，將大大降低WEB服務(wù)器的執(zhí)行速度，如今ASP提供了與HTML完全相融的編程環(huán)境，顯然要比使用CGI便捷得多.
關(guān)鍵詞：高校；離退休工作；網(wǎng)站建設(shè)；現(xiàn)狀
高校離退休工作的目的是要“讓老同志滿意，讓校領(lǐng)導(dǎo)放心”。離退休工作網(wǎng)站在當(dāng)前及今后的工作中，作為一個(gè)有力的宣傳媒介工具，可以發(fā)揮出其特有的魅力，為實(shí)現(xiàn)離退休工作為學(xué)校改革發(fā)展與建設(shè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，為營造和諧穩(wěn)定的社會(huì)氛圍起到較好的中介作用。筆者通過調(diào)查我國高校，重點(diǎn)是江蘇省在寧高校部分離退休工作網(wǎng)站的網(wǎng)站建設(shè)情況，以期為高校離退休工作網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)提出切實(shí)可行的建議與意見。
1 離退休工作網(wǎng)站現(xiàn)狀
我國絕大多數(shù)高校均具有自己的門戶網(wǎng)站，這些網(wǎng)站不僅較好地展示了學(xué)校的形象，更是體現(xiàn)了一所大學(xué)科研管理水平與教育理念的重要媒介[1～4]。離退休工作在高校中起著重要的“維穩(wěn)器”作用，實(shí)現(xiàn)離退休工作多途徑、高效快捷的方法之一便是重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，綜觀高校離退休工作網(wǎng)絡(luò)情況，具有獨(dú)立網(wǎng)頁的占了大多數(shù)。筆者經(jīng)調(diào)查，江蘇省在寧高校中80%開通了離退休工作網(wǎng)絡(luò)。少數(shù)沒有開通的，則往往是離退休工作部門在學(xué)校的行政設(shè)置中，只是隸屬于人事處或其它部門中的一個(gè)科級單位，故往往只是在人事處頁面中出現(xiàn)退管科或是相應(yīng)的科級名稱職責(zé)介紹性文字。
由于一些高校領(lǐng)導(dǎo)重視程度不夠、資金投入薄弱及管理維護(hù)等方面存在不到位等情況，不少網(wǎng)絡(luò)存在著技術(shù)含量不足、信息更新滯后、頁面設(shè)計(jì)混亂、網(wǎng)絡(luò)速度延緩等現(xiàn)象，這在很大程度上導(dǎo)致了離退休工作網(wǎng)站使用價(jià)值的降低，沒有在校園建設(shè)中起到更好的積極宣傳作用。
綜觀現(xiàn)在的離退休工作網(wǎng)絡(luò)，頁面不夠精美，設(shè)計(jì)雷同，缺乏互動(dòng)性成為主流。互動(dòng)性欄目的缺乏，造成交流與溝通的匱乏，網(wǎng)絡(luò)成為了單向性的工具，至于瀏覽者的需求無從知曉，更不用提解決何種問題。即使個(gè)別網(wǎng)站設(shè)立了一個(gè)在線提問的欄目，也看不到幾條提問或是解答，從時(shí)間上看可謂明日黃花，沒有多少新意。再者，網(wǎng)站欄目的設(shè)置不合理，存在文欄不符或是重復(fù)等現(xiàn)象，一條報(bào)道信息有可能被多個(gè)欄目所包容進(jìn)去，引進(jìn)讀者反感。
2 幾點(diǎn)思考
2.1 內(nèi)容為王，高質(zhì)量的報(bào)道、精美的視頻及圖片等何時(shí)不再匱乏
與一般的商業(yè)網(wǎng)站、娛樂傳媒網(wǎng)站等大眾網(wǎng)站不同，高校離退休網(wǎng)站普遍存在的現(xiàn)象是缺乏高質(zhì)量的、富有趣味性、娛樂性、教育性等內(nèi)涵的作品。具體體現(xiàn)在：一是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品數(shù)量少，不能夠滿足離退休人員及離退休工作者對于相關(guān)信息量一般性需求，更不用提像專題研討、深度報(bào)道類的高水平文章及報(bào)道。一般的新聞報(bào)道往往是采用以時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等程序化式的手法，嚴(yán)謹(jǐn)有余、活潑不足。二是新聞成舊聞。表現(xiàn)在新聞報(bào)道等作品的采寫時(shí)間嚴(yán)重滯后，發(fā)生的新聞事件、活動(dòng)報(bào)道往往一個(gè)星期后才能見諸于網(wǎng)絡(luò)已屬平常；再者，即使采寫及時(shí)，在報(bào)道等作品的審核等方面存在程序上的“慢三拍”。很多網(wǎng)站刊登的作品已經(jīng)吸引不了離退休人員的閱讀瀏覽興致。他們往往寧愿翻翻報(bào)紙，或是通過口口相傳等渠道去獲得自己需要的信息。專門為離退休工作開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)，此時(shí)儼然成為一種擺設(shè)，很難達(dá)到網(wǎng)站創(chuàng)辦的初衷，即滿足離退休老同志們?nèi)找嬖鲩L的對于自身利益保障的關(guān)注上。
離退休部門為高校的一個(gè)行政部門，而離退休工作網(wǎng)站相應(yīng)地成為高校門戶網(wǎng)站的一個(gè)組成部分。受資金、人員等方面的制約，目前離退休工作網(wǎng)站內(nèi)容存在原創(chuàng)作品過少，而轉(zhuǎn)載過多，有可能引起版權(quán)等方面的困擾。再者，原創(chuàng)性內(nèi)容缺乏，也就缺乏網(wǎng)站自身的吸引力，更因?yàn)檗D(zhuǎn)載的內(nèi)容沒有新穎性與時(shí)效性，網(wǎng)頁瀏覽者無法被吸引到這兒來。
2.2 網(wǎng)絡(luò)安全，黑客攻擊、網(wǎng)絡(luò)癱瘓、無效鏈接等何時(shí)不再出現(xiàn)
在據(jù)說是信息爆炸的時(shí)代，我們這些信息的制造者，同時(shí)，也是爆炸式海量信息的受益者們。在開始網(wǎng)絡(luò)之旅的時(shí)候，時(shí)常遇到的是電腦的死機(jī)、黑客的騷擾，即使是正常的上網(wǎng)，也會(huì)遇到網(wǎng)絡(luò)癱瘓等現(xiàn)象，即使可以上網(wǎng)了，點(diǎn)擊網(wǎng)頁后，卻會(huì)碰上無效鏈接等情況。面對這些困擾，一般的年輕人都無法順利解決，得求助于計(jì)算機(jī)高手才能解決，而那些離退休老同志們，因自身的身體狀況、文化水平差異等各種客觀因素，他們更顯得無助。
網(wǎng)絡(luò)安全的解決，需要專業(yè)的技術(shù)人員，網(wǎng)絡(luò)的日常管理與維護(hù)，一般需要離退休部門人員來負(fù)責(zé)。所以說，離退休工作網(wǎng)站的建設(shè)，一方面是要注重資金問題、技術(shù)問題與設(shè)備問題，另一方面，更重要的是懂得去管理并維護(hù)好網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行，并重點(diǎn)解決如何去及時(shí)地采集作品，保證網(wǎng)絡(luò)有充足的資源，能夠用豐富的海量資源吸引瀏覽者，并讓他們成為網(wǎng)站的常客而不是來了就走，或一走了之，以后再也不來。
如何構(gòu)造安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要專業(yè)技術(shù)人員及網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)部門領(lǐng)導(dǎo)的重視并解決。否則，黑客攻擊、網(wǎng)絡(luò)癱瘓、無效鏈接等隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)，成為困擾多方的難題。
2.3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，何時(shí)再現(xiàn)真、善、美
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展的日益深化，社會(huì)貧富差異的不斷擴(kuò)大，離退休人員因?qū)哟渭墑e、專業(yè)方向、興趣愛好等方面的差異，由此帶來了離退休人員管理上的難題。社會(huì)上的一些帶有負(fù)面效應(yīng)的不良信息往往有可能成為影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不確定因素。
從思想上重視并解決離退休人員存在的這樣那樣的疑惑與難題，用心、用情為老同志們解決思想包袱，真正地做到尊敬他們，讓他們有尊嚴(yán)地享受美好的離退休生活，營建良好的校園環(huán)境，無疑地將成為網(wǎng)絡(luò)再現(xiàn)真、善、美的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
3 結(jié)語
任何一種媒介，不管是傳統(tǒng)的期刊、報(bào)紙，還是日益興盛的網(wǎng)絡(luò)媒體，任何時(shí)候都是內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝。當(dāng)我們點(diǎn)開離退休工作網(wǎng)站時(shí)，能夠迅速地打開任何一個(gè)頁面，呈現(xiàn)出的是及時(shí)新鮮的并配有精美圖片的報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行是安全的、可靠的，不會(huì)受到不良信息的干擾，也沒有黑客的攻擊，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境再現(xiàn)真、善、美，那網(wǎng)絡(luò)便實(shí)現(xiàn)了其創(chuàng)辦初衷，才能夠真正架起學(xué)校與離退休老同志們真正的橋梁。
參考文獻(xiàn)
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北京歐陸風(fēng)遮陽篷窗簾廠創(chuàng)建于2004年，主要以經(jīng)營大型可伸縮式遮陽篷與窗簾系列為主。在創(chuàng)建伊始，歐陸風(fēng)就制定了公司的信息化戰(zhàn)略，正式將電子商務(wù)建設(shè)提上議事日程。
開始時(shí)，公司負(fù)責(zé)信息化建設(shè)的王海就多方聯(lián)系，四處找人，花了3萬余元建起了公司的網(wǎng)站，本想充分利用網(wǎng)站開展電子商務(wù)，大力拓展一下國內(nèi)特別是海外的銷售渠道，增加公司的業(yè)務(wù)范圍和客戶數(shù)量，卻沒想到作為一個(gè)專業(yè)的商業(yè)網(wǎng)站，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是單純的開發(fā)和使用那么簡單。網(wǎng)站的缺陷改進(jìn)、日常維護(hù)、商業(yè)需求的后續(xù)更改和添加、網(wǎng)絡(luò)托管的費(fèi)用和管理、競爭對手的干擾和攻擊，種種復(fù)雜的情況無一不讓初涉網(wǎng)絡(luò)的王海感到棘手和頭痛。結(jié)果，網(wǎng)站辛辛苦苦地建了起來，卻一直都沒有能夠順利地運(yùn)行，更談不上有什么實(shí)質(zhì)的商業(yè)運(yùn)營，一段時(shí)間之后，公司并沒有從網(wǎng)站的運(yùn)作上獲取多少商業(yè)影響和經(jīng)濟(jì)效益，公司的決策層曾經(jīng)一度對電子商務(wù)失去信心。
用戶需求
歐陸風(fēng)對自己的電子商務(wù)網(wǎng)站的需求主要包括以下幾點(diǎn)：
(1)安裝操作簡便。安裝網(wǎng)站的過程最好能夠全自動(dòng)完成，無須或者很少的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)便可由非專業(yè)人員獨(dú)立完成整個(gè)建站過程。
(2)硬件成本低，使用維護(hù)簡單。建立網(wǎng)站時(shí)無須專業(yè)服務(wù)器托管和維護(hù)，節(jié)省大量硬件費(fèi)用，最好是能夠把網(wǎng)站建立在普通的電腦上，并采用普通的網(wǎng)絡(luò)連接方式。
(3)數(shù)據(jù)安全性高。網(wǎng)站以穩(wěn)定的企業(yè)級數(shù)據(jù)庫存儲(chǔ)客戶資料，在電腦斷電、停機(jī)、甚至硬件故障的情況下仍能安全恢復(fù)站內(nèi)數(shù)據(jù)。
(4)產(chǎn)品展示功能強(qiáng)大。網(wǎng)站能夠詳盡地展示公司的相關(guān)產(chǎn)品，訪問網(wǎng)站的用戶能夠以各種方式了解產(chǎn)品的詳細(xì)情況。
(5)搜索查找方便。用戶可以在網(wǎng)站內(nèi)按照自己設(shè)定的搜索條件查找所需要的產(chǎn)品資料，能夠自由設(shè)定不同的條件組合，模糊或者精確指定產(chǎn)品范圍。
(6)客戶管理功能。能夠分權(quán)限管理網(wǎng)站的客戶，能夠針對不同的客戶設(shè)定產(chǎn)品展區(qū)的訪問級別，設(shè)定訪問密碼，保護(hù)企業(yè)的商業(yè)秘密，避免競爭對手抄襲。
(7)在線訂單及查詢。網(wǎng)站應(yīng)該具有購物籃功能，方便訪問網(wǎng)站的客戶直接在網(wǎng)上下訂單，完成商業(yè)交易。并且具有訂單查詢功能，對企業(yè)間的商務(wù)來往做到清晰明確。
(8)信息系統(tǒng)。企業(yè)能夠在網(wǎng)站上方便地公司動(dòng)態(tài)、市場信息、行業(yè)新聞等相關(guān)商業(yè)信息，自由地編排信息的格式和版式。
(9)強(qiáng)大的后臺管理系統(tǒng)。希望可以按照用戶需求自由定制網(wǎng)站的前臺展現(xiàn)和功能實(shí)現(xiàn)，真正使用戶“擁有”自己的網(wǎng)站。
(10)網(wǎng)站永遠(yuǎn)在線。網(wǎng)站應(yīng)該具有無間斷功能，用戶可以設(shè)定自己網(wǎng)站在提供商的服務(wù)器端的數(shù)據(jù)備份，由此可以在用戶電腦關(guān)機(jī)、中毒等突況下仍然能夠正常訪問。
(11)豐富的統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告。網(wǎng)站能夠生成豐富詳盡的訪問統(tǒng)計(jì)報(bào)告，用戶可以方便地了解網(wǎng)站和產(chǎn)品的受關(guān)注程度及產(chǎn)品的受眾來源，初步確定產(chǎn)品的市場反饋。
(12)企業(yè)郵箱系統(tǒng)。用戶需要在建設(shè)網(wǎng)站的同時(shí)擁有自己的企業(yè)郵箱系統(tǒng)，自由地設(shè)定以企業(yè)域名作后綴的企業(yè)郵箱地址，提升企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)的業(yè)界影響。
在經(jīng)過了反復(fù)的調(diào)研和斟選之后，歐陸風(fēng)的王海先生最終選定了由環(huán)貿(mào)通科技有限公司開發(fā)研制的“建網(wǎng)快車”(企業(yè)版)軟件為自己建設(shè)公司電子商務(wù)網(wǎng)站。
實(shí)施過程
王先生使用“建網(wǎng)快車”建立自己公司的專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，總計(jì)只用了10分鐘便完成了全部的操作過程。其具體實(shí)施步驟如下：
(1)第1～2分鐘，安裝“建網(wǎng)快車”軟件；
(2)第3分鐘，設(shè)置網(wǎng)站上網(wǎng)方式，申請域名等初始化設(shè)置；
(3)第4分鐘，登記公司資料，設(shè)定網(wǎng)站外觀風(fēng)格；
(4)第5～6分鐘，上傳網(wǎng)站圖片，加入公司動(dòng)態(tài)頁面；
(5)第7～8分鐘，上傳公司產(chǎn)品資料，設(shè)定產(chǎn)品展示形式；
(6)第9分鐘，建立公司企業(yè)郵箱，設(shè)定郵箱賬號；
(7)第10分鐘，更新網(wǎng)站維護(hù)密碼；
(8)10分鐘到，網(wǎng)站建設(shè)完畢。
用戶體會(huì)
歐陸風(fēng)在網(wǎng)站上了公司的產(chǎn)品信息，跟蹤、查詢產(chǎn)品訂單，進(jìn)行網(wǎng)站日常管理等。王先生認(rèn)為“建網(wǎng)快車”軟件所搭建的網(wǎng)站最大的優(yōu)勢在于：由于建起的網(wǎng)站內(nèi)置專業(yè)數(shù)據(jù)庫，實(shí)行會(huì)員制客戶管理，信息安全有保障，免去對網(wǎng)站安全的擔(dān)憂。同時(shí)，網(wǎng)站優(yōu)越的產(chǎn)品展示功能，使歐陸風(fēng)在網(wǎng)站運(yùn)營期間不僅對產(chǎn)品進(jìn)行了分類與展示宣傳，還開辟了網(wǎng)上銷售渠道，設(shè)專人定時(shí)查看運(yùn)行情況。因?yàn)榘惭b申請頂級域名，歐陸風(fēng)也同時(shí)擁有了自己企業(yè)域名的電郵系統(tǒng)，大幅提升了歐陸風(fēng)及其產(chǎn)品的形象知名度，效果顯著。自網(wǎng)站開通至今，登陸網(wǎng)站了解產(chǎn)品信息后，打來電話詢價(jià)的客戶每天都有，對產(chǎn)品感興趣，發(fā)來電子郵件的數(shù)量也非常大。
與公司之前的網(wǎng)站相比，現(xiàn)在的網(wǎng)站維護(hù)起來更加便捷，公司的普通文員即可完成網(wǎng)站建設(shè)和各類產(chǎn)品、公司新聞等方面的更新。新網(wǎng)站的訂單查詢功能對于公司較好地了解網(wǎng)站瀏覽量，有的放矢地進(jìn)行宣傳、營銷提供了數(shù)據(jù)支持。
歐陸風(fēng)屬于產(chǎn)品更新較快的貿(mào)易型企業(yè)，“建網(wǎng)快車”正是為這類中小企業(yè)量身定制。通過對電子商務(wù)網(wǎng)站的充分利用，歐陸風(fēng)逐漸改變了以往靠店面與業(yè)務(wù)員為主的產(chǎn)品營銷與市場拓展模式，目前，該企業(yè)80%的業(yè)務(wù)都來自互聯(lián)網(wǎng)，定期查看訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告，了解客戶對產(chǎn)品的意見信息，接收電子郵件成了歐陸風(fēng)每日的例行功課。
技術(shù)優(yōu)勢安裝使用簡單
系統(tǒng)的安裝極為簡單，光盤可自動(dòng)運(yùn)行，彈出主控制界面，在該界面上可安裝系統(tǒng)、查看使用說明、多媒體教學(xué)和聯(lián)機(jī)幫助。對于不熟悉計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的用戶可首先查看使用說明和教學(xué)系統(tǒng)，在安裝和使用的過程中，也可隨時(shí)查看自帶的聯(lián)機(jī)幫助。
前臺頁面美觀實(shí)用
系統(tǒng)前臺頁面美觀大方，采用國際通行商務(wù)風(fēng)格，用戶可以對前臺頁面的總體風(fēng)格進(jìn)行定制，選擇自己喜歡的風(fēng)格樣式。在網(wǎng)站架構(gòu)方面，用戶可以自由組合網(wǎng)站的排版樣式、框架尺寸、字體和顏色、動(dòng)態(tài)鏈接的位置以及產(chǎn)品目錄的排序。在前臺頁面上，系統(tǒng)做到了讓管理網(wǎng)站的用戶開心，讓訪問網(wǎng)站的客戶舒心。
[關(guān)鍵詞]電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 策略 對策
當(dāng)前，人類社會(huì)已經(jīng)步入數(shù)字化時(shí)代，電子商務(wù)也迅速的改變著工業(yè)化社會(huì)傳統(tǒng)的營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷方式在市場經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色，因此選擇的運(yùn)作模式適當(dāng)與否對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗至關(guān)重要。電子商務(wù)是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)交易信息的電子化和網(wǎng)絡(luò)化，如電子貨幣，網(wǎng)上商店，網(wǎng)上商務(wù)談判和電子簽名簽合同等等。企業(yè)上網(wǎng)常常都會(huì)加入到網(wǎng)上的某個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站當(dāng)中，成為會(huì)員或者網(wǎng)員。在協(xié)會(huì)網(wǎng)站或商業(yè)網(wǎng)站上供求信息，獲取有關(guān)的政策和市場信息，享受其他服務(wù)。
一、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢
自20世紀(jì)90年代初電子商務(wù)引人我國，短短十幾年的時(shí)間就經(jīng)歷了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，推動(dòng)了市場營銷進(jìn)人到嶄新的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代。但是目前，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷與發(fā)達(dá)國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的總體水平還是較低，主要表現(xiàn)在：
1.網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀。在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步比較晚，直至1996年，才開始被我國企業(yè)所嘗試。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)開始被我國企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，正在異常活躍地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營之中。據(jù)有關(guān)國家信息中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)字表明，目前我國有8萬多家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及到網(wǎng)絡(luò)營銷，其中以計(jì)算機(jī)、通訊、金融等行業(yè)較為普遍。
2.網(wǎng)路營銷的發(fā)展趨勢。（1）網(wǎng)絡(luò)營銷成為了電子商務(wù)最重要的組成部分。（2）搜索引擎成為了網(wǎng)絡(luò)營銷的主力軍。（3）營銷型網(wǎng)站即將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流。（4）網(wǎng)絡(luò)整合營銷成為了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢。（5）效果營銷成為了未來網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的新特點(diǎn)。
二、電子商務(wù)與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭優(yōu)勢分析
作為一種全新營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳統(tǒng)市場營銷方式所無可比擬的優(yōu)越性，客觀上決定了網(wǎng)絡(luò)營銷必然具有強(qiáng)大生命力，也必將成為21世紀(jì)企業(yè)營銷主流。
1.開展網(wǎng)絡(luò)營銷給企業(yè)帶來最直接的競爭優(yōu)勢是企業(yè)成本費(fèi)用的控制。企業(yè)業(yè)務(wù)是在一種“虛擬市場”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行的，它通過因特網(wǎng)改造傳統(tǒng)企業(yè)營銷管理組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作模式，并通過整合其他相關(guān)部門來實(shí)現(xiàn)企業(yè)成本費(fèi)用最大限度的控制。
2.互聯(lián)網(wǎng)上沒有時(shí)間和空間的限制。由于網(wǎng)絡(luò)的開放互聯(lián)的性質(zhì)，通訊實(shí)現(xiàn)了信息的全球化，網(wǎng)絡(luò)則可以到達(dá)推銷和銷售渠道無法到達(dá)的地方。使得企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)世界各個(gè)角落潛在的顧客，企業(yè)的潛在用戶也可以輕松廉價(jià)的了解企業(yè)的資料并達(dá)成交易，網(wǎng)絡(luò)營銷則為企業(yè)創(chuàng)造更多新的市場機(jī)會(huì)。
3.網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷具有企業(yè)和消費(fèi)者極強(qiáng)的互動(dòng)性，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求特點(diǎn)在全球范圍內(nèi)不受地域和時(shí)間限制，快速尋找到滿意的產(chǎn)品，并進(jìn)行充分比較，以節(jié)省交易的時(shí)間與交易的成本，從根本上提高消費(fèi)者滿意度。
4.網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)提供了一個(gè)真正平等、自由的市場體系，競爭在網(wǎng)上變得透明而且清晰。任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的限制，都能平等的獲取到世界各地的信息，平等的發(fā)展自己。
三、我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略探討
由于我國的網(wǎng)絡(luò)營銷還處于初步階段，網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)營銷的巨大優(yōu)勢與潛力還未被挖掘出來。企業(yè)要在激烈的營銷競爭中獲得成功，必須充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)，結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r，不斷探索適用自身特點(diǎn)的營銷策略。
1.轉(zhuǎn)變營銷觀念，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使消費(fèi)者對商品選擇的余地越來越大。所以，商家就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)市場營銷觀念和營銷視角，站在消費(fèi)者角度，制定新的市場營銷策略，千方百計(jì)的滿足消費(fèi)者多樣化需求。
2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要科學(xué)合理而且簡單實(shí)用，內(nèi)容必須經(jīng)常更新，建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，及時(shí)了解市場需求動(dòng)向。也可以利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，如阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等等，通過與平臺供應(yīng)商合作，節(jié)約網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)行成本，獲得更為先進(jìn)的和專業(yè)性的服務(wù)。但是，目前我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后，需要政府發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，利用有線電視網(wǎng)強(qiáng)大通訊能力和網(wǎng)絡(luò)，降低互聯(lián)網(wǎng)使用費(fèi)用，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)普及，以加快網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。
3.品牌培養(yǎng)策略。在激烈的市場競爭中，“品牌”是一種無形資產(chǎn)，它可以為企業(yè)帶來利益。在電子商務(wù)條件下品牌培養(yǎng)中，企業(yè)品牌已轉(zhuǎn)變成為了以域名形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)品牌。網(wǎng)絡(luò)品牌可以引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入到企業(yè)網(wǎng)站，選擇自己所需要的消費(fèi)。企業(yè)可以借助網(wǎng)絡(luò)將自己的品牌打造出來，為更多的從業(yè)者對自主的牌增加信任度，讓更多的準(zhǔn)目標(biāo)網(wǎng)民接觸到我們的產(chǎn)品。
4.完善相關(guān)法律法規(guī)。網(wǎng)上交易和貿(mào)易交易一樣，糾紛難以避免，并且網(wǎng)上交易雙方可能還存在地域上的差異，因此，需要完善的法律法規(guī)對交易雙方進(jìn)行規(guī)范。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展對傳統(tǒng)的稅收理論提出挑戰(zhàn)。面對稅收征管的易失控、稅務(wù)處理易混亂、稽查難度大等問題，應(yīng)盡快制定與國際接軌的網(wǎng)絡(luò)交易法律法規(guī)和稅收政策，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷的良性發(fā)展
總之，隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化、全球化進(jìn)程的加快和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，國際貿(mào)易的信息電子化和電子商務(wù)的應(yīng)用越來越成為國家和企業(yè)與國際環(huán)境接軌的重要方式，新型的國際貿(mào)易的運(yùn)行方式對我國擴(kuò)大國際貿(mào)易的機(jī)會(huì)、提高貿(mào)易的效率、降低貿(mào)易的成本、增強(qiáng)企業(yè)的競爭力和應(yīng)變能力將發(fā)揮重要作用，使電子商務(wù)時(shí)代企業(yè)市場營銷進(jìn)人“以顧客為中心”時(shí)代，它要求企業(yè)市場營銷工作必須圍繞“顧客第一”原則不斷進(jìn)行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新，從而不斷增強(qiáng)企業(yè)綜合競爭力。
參考文獻(xiàn)：
[1]王刊良，萬映紅.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的電子商務(wù)模式創(chuàng)新.第6屆全國青年管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集，2008
關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)營銷、教學(xué)模式、實(shí)戰(zhàn)教學(xué)
一、我校網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)現(xiàn)狀
我校是民辦高校。民辦高校在人才培養(yǎng)目標(biāo)與定位上具有應(yīng)用型的特征。我校一直參考、創(chuàng)新國內(nèi)外高校的教學(xué)方式。將信息技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)教學(xué)，多媒體、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)手段取代了“黑板+粉筆”，使課堂教學(xué)更加生動(dòng)、有效。
1、文科生源導(dǎo)致教材沿用4Ps理論延伸體系
網(wǎng)絡(luò)營銷課程在我校是電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)課程，學(xué)生生源多屬文科類，對網(wǎng)絡(luò)營銷先導(dǎo)課程《計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)》、《網(wǎng)頁設(shè)計(jì)》、《計(jì)算機(jī)應(yīng)用》、《電子商務(wù)數(shù)據(jù)庫》等課程缺乏系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和深刻的認(rèn)識。課程體系以傳統(tǒng)的市場營銷體系為主，延伸了4Ps理論。實(shí)質(zhì)上市場營銷理論在網(wǎng)絡(luò)載體上的應(yīng)用，只是在傳統(tǒng)理論的基礎(chǔ)上添加了網(wǎng)絡(luò)相關(guān)技術(shù)知識，但是具體網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐中缺乏可操作性，對實(shí)踐環(huán)節(jié)重視較少。
2、授課教師學(xué)科背景單一
網(wǎng)絡(luò)營銷授課教師多為市場營銷專業(yè)背景，缺少融會(huì)貫通市場營銷、電子商務(wù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的能力，知識體系不夠完善。授課教師很少參與企業(yè)實(shí)踐工作，缺乏相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)戰(zhàn)能力。案例的來源、案例的討論、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、實(shí)習(xí)指導(dǎo)都受到了極大的限制，知識結(jié)構(gòu)和技能領(lǐng)域有待進(jìn)一步提升。
3、教學(xué)重理論、輕實(shí)踐
網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)中采用“兩條腿走路”的方法——理論講授與參加實(shí)訓(xùn)。理論講授內(nèi)容多與市場營銷內(nèi)容重復(fù)，雖有案例教學(xué)輔助理論內(nèi)容理解，但也沒有很好調(diào)動(dòng)學(xué)生參與課堂的積極性。我校建立了一些供學(xué)生模擬練習(xí)的網(wǎng)絡(luò)營銷模擬實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)，設(shè)置了很多實(shí)驗(yàn)內(nèi)容，但基本為虛擬實(shí)踐系統(tǒng)，缺乏真實(shí)的商業(yè)實(shí)踐、商業(yè)環(huán)境和企業(yè)參與，同時(shí)受到課時(shí)限制，往往一兩次實(shí)訓(xùn)課就結(jié)束了實(shí)踐教學(xué)。結(jié)果是將所有的商業(yè)行為都固化，實(shí)驗(yàn)課形同虛設(shè)，無法提高學(xué)生實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作能力。
4、考核形式單一
對于考核，我校的通常做法就是期末考試（50%）、期中考試（15%）、加上平時(shí)成績（35%），平時(shí)成績的考核又往往只看出勤率，實(shí)際上就是全張?jiān)嚲沓煽冏鳛榭己藰?biāo)準(zhǔn)。教師以最后的考試來評定學(xué)生的成績，并不能真正反映學(xué)生對該課程的掌握和應(yīng)用能力，不能客觀反映學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。
二、網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)中加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的必要性
理論教學(xué)的目的是為了實(shí)踐中的應(yīng)用，只有在實(shí)踐應(yīng)用中才能提高學(xué)生的理論水平和動(dòng)手能力。
1、 辦學(xué)宗旨和學(xué)科定位的要求
我校的辦學(xué)宗旨是立足天津、服務(wù)天津、面向全國、培養(yǎng)高級應(yīng)用型人才。我校的學(xué)科定位是根據(jù)我校與天獅集團(tuán)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢緊密結(jié)合，立足天津、輻射周邊、面向全國，培養(yǎng)基礎(chǔ)扎實(shí)、知識面寬、實(shí)踐能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的應(yīng)用型人才。據(jù)此，我們必須有針對性地完善相關(guān)的課程體系內(nèi)容，改革教學(xué)方法，在教學(xué)過程中做到“精基礎(chǔ)”、“強(qiáng)能力”，以達(dá)到應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷的學(xué)科特性
網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的事物，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和營銷環(huán)境的變化，經(jīng)常出現(xiàn)以下新穎的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，如SNS、微博、威客、飛信，這些新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速被應(yīng)用于實(shí)踐中。網(wǎng)絡(luò)營銷正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，總是不斷地有新的技術(shù)、新的理念產(chǎn)生。需要不斷地調(diào)整實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容來緊跟網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷理論來源于實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，其概念、規(guī)律、方法與技巧都帶有濃厚的經(jīng)驗(yàn)色彩。
3、社會(huì)、企業(yè)的要求
對民辦院校的畢業(yè)生來說中小企業(yè)是最主要的就業(yè)去向。我國大中型企業(yè)在電子商務(wù)規(guī)劃上已經(jīng)就明確的分工及崗位設(shè)置。而占企業(yè)總數(shù)99%，銷售額68%的中小企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)識模糊，其不論是電子商務(wù)還是網(wǎng)絡(luò)營銷都處在初級階段。民辦院校培養(yǎng)的核心能力主要體現(xiàn)在學(xué)生就業(yè)崗位中的工作能力，作為一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，如果再采用以往單一的理論教學(xué)，顯然不適合當(dāng)前企業(yè)對電子商務(wù)人才的需求，因此，如何根據(jù)企業(yè)崗位任務(wù)的需求重構(gòu)教學(xué)內(nèi)容體系和創(chuàng)新教學(xué)模式是目前我們要急需解決的問題。
所以，改革傳統(tǒng)教學(xué)模式，建立實(shí)戰(zhàn)型的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐教學(xué)模式，培養(yǎng)具有實(shí)務(wù)性、復(fù)合性、多元性、職業(yè)化的綜合素質(zhì)人才具有十分重要的意義。
三、網(wǎng)絡(luò)營銷課程實(shí)戰(zhàn)型教學(xué)模式研究的主要內(nèi)容
實(shí)戰(zhàn)型教學(xué)模式以實(shí)踐載體營運(yùn)作為主線，整合教學(xué)內(nèi)容，形成環(huán)環(huán)相扣，實(shí)際而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕虒W(xué)體系，避免傳統(tǒng)教學(xué)模式課程多頭并進(jìn)、交叉重復(fù)和結(jié)松散的弊病。此外，學(xué)生在具體項(xiàng)目背景下，按照營銷活動(dòng)過程學(xué)習(xí)和實(shí)踐，可迅速實(shí)現(xiàn)知識向能力的轉(zhuǎn)化。
本文研究的是在課堂教學(xué)和實(shí)驗(yàn)室教學(xué)基礎(chǔ)上的延伸教學(xué)，讓學(xué)生能夠通過在實(shí)際商業(yè)環(huán)境下進(jìn)行實(shí)際操作，直接感受實(shí)際的商業(yè)化應(yīng)用過程，使他們在整個(gè)實(shí)戰(zhàn)過程中進(jìn)一步認(rèn)識、理解所學(xué)的相關(guān)知識，使他們提早適應(yīng)實(shí)際商業(yè)活動(dòng)以及商業(yè)運(yùn)作技能。
1、主要解決的問題
（1）建立實(shí)驗(yàn)基地——網(wǎng)上和線下實(shí)訓(xùn)基地。將其作為以后教學(xué)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及數(shù)據(jù)的來源。
（2）在一邊教學(xué)一邊實(shí)戰(zhàn)的研究中總結(jié)一套切實(shí)可行的實(shí)戰(zhàn)型教學(xué)方法和模式，并在以后的持續(xù)教學(xué)中完善。
2、實(shí)施方式
（1）到企業(yè)實(shí)習(xí)。
①借助天獅集團(tuán)強(qiáng)大產(chǎn)品及營銷平臺，建立天獅集團(tuán)實(shí)訓(xùn)基地，參與天獅電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)和營銷推廣；②參與教師與企業(yè)的合作項(xiàng)目，在教師指導(dǎo)下參與企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)和營銷推廣；③學(xué)生自己參與企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)和營銷推廣。
（2）自建網(wǎng)站
①組織學(xué)生在現(xiàn)有的電子商務(wù)B2C、C2C平臺上建立個(gè)人或小組創(chuàng)業(yè)形式的網(wǎng)上商店；②組織學(xué)生建立自己的信息提供型商業(yè)網(wǎng)站，幫助企業(yè)或其他小組宣傳公司、宣傳產(chǎn)品和服務(wù)、樹立品牌。
關(guān)鍵詞：課程設(shè)計(jì)理念；課程設(shè)計(jì)方法；教學(xué)方法
中圖分類號：G642文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044(2011)27-6774-02
Based on the Working Process of Web Design and Production of the Curriculum Reform
KANG Hua,WANG Xiao-hua
(Department of Computer Engineering, Tangshan Vocational College of Science and Technology, Tangshan 063000,China)
Abstract: In order to improve our computer engineering department specialized curriculum teaching quality, and the students' professional skills and employment, to the traditional teaching must be bold reform mode, in order to adapt to the market for higher vocational talents requirement, realize the teaching content and jobs zero distance standards. The work of the process based on web page creation course as the object, the corresponding typical according to course post group, determine the course design, web designers in the working process of the analysis of the skills required for. From the curriculum concept, course design features, training goal, teaching methods, the allocation of resources, and the way of examination and etc are introduced in this paper.
Key words：course design concept; course design method; teaching methods
網(wǎng)頁制作技術(shù)是一門實(shí)際操作、技能要求都較明顯的課程，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣也較高。怎么把學(xué)生的興趣培養(yǎng)成網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師需要的專業(yè)技能，使學(xué)生上崗后的能力能適應(yīng)工作崗位的要求，這是教學(xué)的總體目標(biāo)及教師工作切入點(diǎn)。
1 教學(xué)改革思想
高等職業(yè)教育肩負(fù)著為國家培養(yǎng)各行各業(yè)需要的高技能人才的使命。如何提高教學(xué)質(zhì)量，從而提高學(xué)生的專業(yè)技能，以適應(yīng)企業(yè)對高職人才的要求，這是每個(gè)高職院校擺在首位的問題。職業(yè)教育必須以學(xué)生為主體、以項(xiàng)目為載體、以能力為目標(biāo)，開展的課程必須做到教、學(xué)、做一體化。本文對《基于工作過程化的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作》課程改革進(jìn)行了論述。
2 課程改革初探
2.1 典型崗位群
網(wǎng)站美工、網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁制作。
2.2 課程設(shè)置
本課程主要計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)學(xué)生和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)管理專業(yè)學(xué)生的網(wǎng)站規(guī)劃、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等專業(yè)能力和方法能力以及培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、溝通表達(dá)和職業(yè)道德等綜合能力。
本課程的學(xué)習(xí)情境是依據(jù)以工作過程為向?qū)В缘湫凸ぷ魅蝿?wù)為基點(diǎn)，綜合理論知識和操作技能為一體的思路設(shè)計(jì)。通過完成學(xué)習(xí)情境的學(xué)習(xí)，學(xué)生不但能夠掌握網(wǎng)頁制作與網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專業(yè)知識和技能，還能夠全面培養(yǎng)溝通表達(dá)和工作責(zé)任心等綜合素質(zhì)，使學(xué)生通過學(xué)習(xí)的過程掌握工作崗位所需的技能和專業(yè)知識。學(xué)生通過19個(gè)典型任務(wù)完成本課程的學(xué)習(xí)任務(wù)。
2.3 課程設(shè)計(jì)理念
本課程的目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生與客戶有效溝通，提煉用戶需求，然后自主設(shè)計(jì)、建構(gòu)、規(guī)劃工作，最后熟練利用網(wǎng)頁制作工具實(shí)現(xiàn)用戶要求的能力。在這一目標(biāo)指引下，根據(jù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作崗位從業(yè)人員所必須具備的綜合能力要求，以綜合職業(yè)能力培養(yǎng)為目標(biāo)，以工作過程系統(tǒng)化理念為指導(dǎo)，以教學(xué)做一體化為實(shí)現(xiàn)途徑。
2.4 課程設(shè)計(jì)特色
1）在學(xué)習(xí)當(dāng)中，注意引導(dǎo)學(xué)生獲得美的熏陶，提高審美能力。
2）以真實(shí)網(wǎng)站作為教學(xué)案例，讓學(xué)生在真實(shí)工作環(huán)境中訓(xùn)練技能，提高學(xué)生適應(yīng)崗位需求的能力。
3）開放性：教學(xué)內(nèi)容更新與技術(shù)發(fā)展同步，實(shí)時(shí)將優(yōu)秀素材納入教學(xué)資源庫，預(yù)留學(xué)生可設(shè)計(jì)、發(fā)揮的空間，教學(xué)資源師生共享。
2.5 主要培養(yǎng)目標(biāo)
1）方法能力目標(biāo)
用戶需求的理解能力。
理論知識的運(yùn)用能力。
2）社會(huì)能力目標(biāo)
培養(yǎng)學(xué)生的溝通能力及團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。
培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力。
3）專業(yè)能力目標(biāo)
網(wǎng)站的策劃書的書寫能力。
網(wǎng)頁制作能力。
應(yīng)用DIV+CSS的布局網(wǎng)站的能力。
2.6 教學(xué)方法
項(xiàng)目教學(xué)的關(guān)鍵在于項(xiàng)目的選取。好的項(xiàng)目不但鍛煉了學(xué)生的學(xué)習(xí)和動(dòng)手能力，還可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生在完成任務(wù)之后能獲得成就感。因此，要選擇切實(shí)可行并且學(xué)生感興趣的項(xiàng)目，并以學(xué)生參加網(wǎng)頁設(shè)計(jì)大賽為促進(jìn)，使學(xué)生系統(tǒng)、完整掌握網(wǎng)頁制作技術(shù)。輔導(dǎo)學(xué)生參與比賽，給予項(xiàng)目實(shí)際支持。學(xué)生也可以參與學(xué)院校園網(wǎng)站建設(shè)，并以此作為課程后續(xù)學(xué)習(xí)。
輔以案例教學(xué)，角色扮演，展示作品。
2.7 資源配置
1）教材的選取原則
以培養(yǎng)實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力為指導(dǎo)思想，貫徹高職高專培養(yǎng)目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合、教材與實(shí)際的結(jié)合、操作與管理的結(jié)合，理論實(shí)踐一體化教材。
2）學(xué)習(xí)網(wǎng)站
校園網(wǎng)上的課程資源。教師上傳的網(wǎng)站：都是采用所學(xué)的技術(shù)制作的，主要是讓學(xué)生們能體會(huì)到各種多媒體元素的運(yùn)用以及各種元素的大小對網(wǎng)頁速度的影響。教師自己制作的課件：目的是讓同學(xué)們隨時(shí)隨地都可以學(xué)習(xí)。
3）實(shí)訓(xùn)基地
建設(shè)一個(gè)教學(xué)練一體的實(shí)訓(xùn)室。在教學(xué)過程中我們感到，基于工作過程的教學(xué)法能夠培養(yǎng)學(xué)生按照工作崗位的實(shí)際要求開展工作的技能，但是學(xué)生缺乏提高和強(qiáng)化的環(huán)節(jié)。為了提高學(xué)生的技能熟練程度和應(yīng)對復(fù)雜情況的能力，特別是培養(yǎng)學(xué)生掌握一定的隱性知識，應(yīng)與企業(yè)合作建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地，讓學(xué)生在實(shí)訓(xùn)基地集中強(qiáng)化幾周，以達(dá)到技術(shù)熟練的要求。
2.8 對教師的要求
1）具有獨(dú)立完成中型商業(yè)網(wǎng)站的水平和能力。
2）具備一定的項(xiàng)目設(shè)計(jì)能力和項(xiàng)目組織經(jīng)驗(yàn)。
3）課內(nèi)實(shí)踐部分必須具備現(xiàn)場實(shí)際工作經(jīng)歷2年以上。
4）具備設(shè)計(jì)基于行動(dòng)導(dǎo)向的教學(xué)法的設(shè)計(jì)應(yīng)用能力。
5）能采用先進(jìn)的教學(xué)方法，具有比較強(qiáng)的駕馭課堂的能力。
2.9 考核方式
考核方式1：學(xué)生成績考核以平時(shí)成績（30G）與期末考試（70G）相結(jié)合的方式進(jìn)行， 其中平時(shí)成績包括平時(shí)考核、作業(yè)、出勤情況等。期末試卷中有小作品。
考核方式2：學(xué)生成績考核以平時(shí)成績（30G）與網(wǎng)站制作大作品相結(jié)合的方式進(jìn)行，其中平時(shí)成績包括平時(shí)考核、作業(yè)、出勤情況等。 網(wǎng)站大作品由小組協(xié)作完成，每個(gè)人都有明確的分工。
考核方式3：考證---高級網(wǎng)頁制作員
考核方式4：項(xiàng)目考核
3 結(jié)束語
我院實(shí)施的課程改革面向以職業(yè)活動(dòng)為導(dǎo)向，面向工作過程，經(jīng)調(diào)查確定職業(yè)崗位群，分析崗位工作過程中所需要的專業(yè)能力和職業(yè)核心能力，確定課程整體目標(biāo)，具體分解能力目標(biāo)。以項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)，合理設(shè)計(jì)課程內(nèi)容;設(shè)置能力訓(xùn)練項(xiàng)目表。重視考核方案設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)過程考核。愿對《基于工作過程化的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作》課程改革能取得理想的效果。能使得我系畢業(yè)的學(xué)生在自己的工作崗位上得心應(yīng)手。
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關(guān)鍵詞：新媒體 三網(wǎng)融合 廣播電視臺網(wǎng)站建設(shè)
2008年以來，在媒體競合大趨勢下，國家通過一系列政策法規(guī)強(qiáng)力推進(jìn)廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。電視臺網(wǎng)站作為傳統(tǒng)廣電新媒體業(yè)務(wù)的重要平臺，面臨機(jī)遇更有挑戰(zhàn)。一方面網(wǎng)站可以通過與受眾交互，賦予傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和改革的動(dòng)力，擴(kuò)大媒介影響力，并創(chuàng)造新的利益增長點(diǎn)；另一方面也肩負(fù)著新舊媒體的融合使命和電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播的重任。
“三網(wǎng)融合”為廣電新媒體的應(yīng)用和業(yè)務(wù)拓展提供了契機(jī)。依托電視臺母體強(qiáng)大的資源，廣電發(fā)展新媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻在許可證、版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和制作獲取等方面都顯現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢來。
傳統(tǒng)的電視屏幕忠實(shí)守候者，把電視作為日常儀式化活動(dòng)的收視者，通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)使電視機(jī)的交互功能大大加強(qiáng)。受眾的自主選擇性、思維自覺性更強(qiáng)，可以結(jié)合自身需求擇取內(nèi)容，評判節(jié)目質(zhì)量，參與、反饋甚至創(chuàng)造電視的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境和受眾特征的變化，對電視節(jié)目提出更高的要求。未來三網(wǎng)融合之后，電視將成為網(wǎng)絡(luò)多媒體終端，電視屏幕將成為一個(gè)大型電腦顯示器，這使電視臺網(wǎng)站的經(jīng)營和建設(shè)面臨新的挑戰(zhàn)。
1 市級廣電網(wǎng)站的品牌效應(yīng)
依靠傳統(tǒng)媒體多年來在用戶中樹立起來的權(quán)威性、可靠性等品牌效應(yīng)，使市級廣電網(wǎng)站也同樣受到用戶的信賴。同時(shí)傳統(tǒng)媒體在人才、技術(shù)、管理、宣傳等多方面對市級廣電網(wǎng)站的支持，使市級廣電網(wǎng)站得以在低成本狀態(tài)下運(yùn)行起來。這些優(yōu)勢都是商業(yè)網(wǎng)站無法比擬的。
綜上所述，市級廣電網(wǎng)站的建設(shè)可以說是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。市級廣電網(wǎng)站一定要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，求得生存和不斷發(fā)展。因此，市級廣電網(wǎng)站建設(shè)的方向應(yīng)明確定位為“區(qū)域性權(quán)威新聞、服務(wù)網(wǎng)站”。而在具體的建設(shè)中需要注意什么方面呢？
2 必須以廣播電視為依托
建設(shè)市級廣電網(wǎng)站應(yīng)充分發(fā)揮臺里已有的節(jié)目資源，讓網(wǎng)絡(luò)視頻成為電視節(jié)目的延伸和補(bǔ)充。一方面讓受眾通過網(wǎng)絡(luò)也能了解到播出的節(jié)目，另一方面對節(jié)目進(jìn)行深度利用，使資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。
比如說，可以對本地的新聞進(jìn)行單條拆分，還可以請本地的名記者、名編輯對大至國內(nèi)外的事件小至本地民生事件進(jìn)行點(diǎn)評。其作用是構(gòu)成電視和網(wǎng)絡(luò)的交互態(tài)勢。只有充分利用本地化的原創(chuàng)內(nèi)容，增加網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性，增加與網(wǎng)民的互動(dòng)，才能突現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，使市級廣電網(wǎng)站立足本地，突現(xiàn)地方特色，進(jìn)而面向全國。如果市級廣電網(wǎng)站只是簡單的把廣播電視節(jié)目內(nèi)容“搬”到互聯(lián)網(wǎng)上或?qū)Ω鞔缶W(wǎng)站內(nèi)容簡單的復(fù)制粘貼，不但沒有增加多少點(diǎn)擊量，還會(huì)因資源落后而被“邊緣化”。
3 利用廣播電視臺的權(quán)威性
市級廣播電視臺普遍在自己覆蓋的范圍內(nèi)形成了一定的權(quán)威性。市級廣電網(wǎng)站要充分利用這個(gè)無形資產(chǎn)，使廣播電視臺在新聞方面的權(quán)威性在網(wǎng)絡(luò)上得到延續(xù)。另外，依靠對當(dāng)?shù)厣钗幕歇?dú)特的見解和獨(dú)到的眼光的傳統(tǒng)媒體的采編隊(duì)伍，重組網(wǎng)上生活文化資訊，必將使網(wǎng)站魅力大增。除了這些自身具備的優(yōu)勢，還可以為地方政府做好服務(wù)工作，做好進(jìn)一步的政策解讀，開設(shè)網(wǎng)上與服務(wù)熱線，不斷提升網(wǎng)站在政府和用戶中的地位。
在大量涌現(xiàn)的網(wǎng)站中，市級廣電網(wǎng)站要想成為具有全國性影響的網(wǎng)站并不容易，但有了當(dāng)?shù)仉娨暶浇榈闹С郑蔀樵诘胤叫浴⒃谀骋粎^(qū)域內(nèi)有影響力的網(wǎng)站就比其它形式的網(wǎng)站占優(yōu)勢。借助獨(dú)有的地方性新聞信息和區(qū)域這一定位，市級廣電網(wǎng)站具有不可替代的地方權(quán)威性。
4 補(bǔ)充延伸電視功能
4.1 由于廣播電視傳播的本質(zhì)是視聽信號與時(shí)間的相互依存的關(guān)系，節(jié)目在時(shí)間流程中播出，并與固定的時(shí)間相對應(yīng)，所以傳媒?jīng)Q定了受眾的收聽收看的內(nèi)容及時(shí)間。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好和廣播電視相反，人們可以根據(jù)自己的需求去索取信息，由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。另外，廣播電視的覆蓋范圍也是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，使受眾可以跨區(qū)域的接受信息。因此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不僅解決了一部分受眾的時(shí)間限制問題，而且還會(huì)開發(fā)一部分非本地的潛在性的受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大廣播電視的影響。
4.2 由于廣播電視和受眾的交互功能受制于技術(shù)的原因，過去與受眾交流只能是電話或書信，效率低且交流效果也不理想。而互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性，且不受時(shí)間限制。所以，網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)進(jìn)一步完善溝通形式，使廣播電視臺與受眾之間的交流有更進(jìn)一步的發(fā)展。如今充分利用好論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)方式，讓受眾在節(jié)目中與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通與交流，并且可以針對某一個(gè)事件或新聞反映自己的看法或觀點(diǎn)。這樣，比采用電視鏡頭的隨機(jī)采訪更真實(shí)、更快、更有說服力。
廣播電視臺網(wǎng)站作為傳統(tǒng)媒體的延伸平臺，不僅是節(jié)目資源的拷貝、復(fù)制，更是資源的再生和創(chuàng)造。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體特性，廣播電視臺網(wǎng)站要吸引跨媒管理人才、技術(shù)人才、采編人才，做出自己的特色，同時(shí)在內(nèi)容和渠道上充分處理好與受眾、與廣播電視臺及其他網(wǎng)站的互動(dòng)關(guān)系，抓住“三網(wǎng)融合”帶來的契機(jī)，促進(jìn)自身的發(fā)展和建設(shè)。
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