時間：2023-06-07 09:30:39
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇媒體技術(shù)創(chuàng)新，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關(guān)鍵詞：新課改 多媒體技術(shù) 小學(xué)語文教學(xué)
中圖分類號：G62 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）09（c）-0166-02
合理運用多媒體輔助教學(xué)，能創(chuàng)設(shè)逼真的教學(xué)環(huán)境、動靜結(jié)合的教學(xué)圖像、生動活潑的教學(xué)氣氛、靈活多變的教學(xué)手段，充分調(diào)動學(xué)生的積極性；充分利用多媒體教學(xué)，運用圖、文、音、像、影并茂的特點，能把教學(xué)中抽象、深奧，靠老師講解、掛圖、板書，講不清道不明的難點、生點知識，通過形象生動的畫面、悅耳動聽的聲音，一目了然地展現(xiàn)在學(xué)生面前。
1 創(chuàng)設(shè)情境，激發(fā)興趣
（1）課件出示“金色的（ ）”，指明填寫合適的詞。
預(yù)設(shè)：陽光 沙灘 草地 果園 麥浪
（2）教師在括號內(nèi)填寫“魚鉤”，強調(diào)“鉤”和“釣”兩字的字形區(qū)別。
（3）讀課題。這個魚鉤記錄著一段感人的故事，為了更好地學(xué)習(xí)故事，我們先來了解一下中的“過草地”。
（4）課件介紹背景：經(jīng)過的草地是松潘草地，位于青藏高原和四川盆地的B接段，海拔在3 500 m以上，是一片大沼澤，水草盤根錯節(jié)覆蓋其上，行軍時，稍不小心，就會陷入泥潭，遭受滅頂之災(zāi)。
在引題時利用課件出示課題資源，進行形近字區(qū)別、詞語搭配等訓(xùn)練，積累了語言。同時針對課文內(nèi)容離學(xué)生生活較遠的情況，課件補充資料，向?qū)W生介紹故事的背景，激發(fā)了學(xué)生的興趣。
2 整合資源，拓展視野
分角色讀課文后，（課件出示）晏子嚴肅地回答：“這是什么話？我國首都臨淄住滿了人。大伙兒把袖子舉起來，就是一片云；大伙兒甩一把汗，就是一陣雨；街上的行人肩膀擦著肩膀，腳尖碰著腳跟。大王怎么說齊國沒有人呢？”
（課件出示）晏子對曰：“齊之臨淄三百閭，張袂成陰，揮汗成雨，比肩繼踵而在，何為無人？”
對照古文，（課件出示）“大伙兒把袖子舉起來，就是一片云”來自于成語（ ），“大伙兒甩一把汗，就是一陣雨”來自于成語（ ），“街上的行人肩膀擦著肩膀，腳尖碰著腳跟”來自于成語（ ）。
3 注重實效，科學(xué)使用
A品讀課文第一自然段，感受童年夏夜的美妙。
課件出示句子：童年的夏夜永遠是美妙的。
（1）讀讀課文第一自然段，童年的夏夜美妙在哪兒？用筆畫一畫，并在感觸最深的詞語旁邊寫一寫自己的感受。
（2）交流。
第一處：暑熱散去了，星星出齊了，月亮升起來了，柔和的月色立即灑滿了我們的籬笆小院。（品讀，感悟景色美。）
第二處：（結(jié)合課文插圖）母親忙完了一天的活計，洗完澡，換了一件白布褂子，在院中的草堆旁摟著我，唱起動聽的歌謠。
①引導(dǎo)學(xué)生從不同的角度體會兒子和母親的心情美。
②體會“摟”字的妙處。
（3）配樂讀好課文第一自然段。
①課件出示歌謠，感受歌謠的“美妙”。
②課件出示：那時，我們?nèi)兆忧蹇啵裆钍秦S富的。
教師：為什么日子會過得如此清苦呢？（生讀課文第五自然段）
注重實效，科學(xué)使用課件，收到了很好的效果。
4 解疑化難，提升能力
教學(xué)中若借助現(xiàn)代教育技術(shù)，通過直觀、形象的感官刺激，就能有效地化抽象為具體，使學(xué)生獲得豐富生動的感性知識，克服思維障礙，突破教材中的重點和難點。如，在教學(xué)《晏子使楚》時，筆者是這樣用媒體突破重點和難點的。
（1）概括主要內(nèi)容。
①秦王三次侮辱晏子，用簡潔的話語說清楚經(jīng)過及結(jié)果，完成下面的表格。（課件出示）
②細讀文章的開頭，（課件出示）我知道了秦王侮辱晏子的原因是： ，再讀文章的結(jié)尾，（課件出示）我知道了秦王侮辱晏子的最終結(jié)果是： 。
③按照事情的起因、經(jīng)過、結(jié)果，能概括課文的主要內(nèi)容，并講給同桌聽，評一評誰講得清楚、簡潔。
（2）分角色讀課文。
①文中有很多人物對話，我們以4人1組的方式分角色朗讀課文，角色有：晏子、秦王、其他、旁白。
②朗讀對話，要準(zhǔn)確把握人物說話的語氣，我們分3次練習(xí)分角色朗讀課文。
第一次對話：
（課件出示）晏子看了看，對接待的人說：“這是個狗洞，不是城門。只有訪問‘狗國’，才從狗洞進去。我在這兒等一會兒。你們先去問個明白，楚國到底是個什么樣的國家？”
思考。（課件出示）聯(lián)系上文“齊王派大夫晏子去訪問楚國”，我知道晏子代表的不僅僅是個人，還代表的是 ；聯(lián)系“狗洞”，我能體會到晏子現(xiàn)在的心情是 。我認為晏子此時說話應(yīng)該是 的語氣。
學(xué)法總結(jié)。運用聯(lián)系上下文、聯(lián)系人物語言的方法來把握人物說話的語氣，我們要用這樣的方法讀好后兩次對話。
第二次對話：
組內(nèi)交流。運用剛剛學(xué)到的方法，結(jié)合一處語言說說讀后的感受。
（課件出示）楚王瞅了他一眼，冷笑一聲，說：“難道齊國沒有人了嗎？”晏子嚴肅地回答：“這是什么話？我國首都臨淄住滿了人。大伙兒把袖子舉起來，就是一片云；大伙兒甩一把汗，就是一陣雨；街上的行人肩膀擦著肩膀，腳尖碰著腳跟。大王怎么說齊國沒有人呢？”
（課件出示）楚王“瞅了他一眼”“冷笑一聲”，我認為楚王此時說話應(yīng)該是 的語氣；晏子“嚴肅”，我認為晏子此時說話應(yīng)該是 的語氣。
學(xué)法總結(jié)。借助動作、表情、提示語來把握人物說話的語氣，這是新學(xué)到的方法。
第三次對話：
組內(nèi)交流。運用前兩次學(xué)到的方法，結(jié)合一處語言說說讀后的感受。
多媒體技術(shù)應(yīng)用于小學(xué)語文課堂教學(xué)，使語文課堂充滿活力。我們要不斷探索和挖掘現(xiàn)代教育技術(shù)的潛力，使多媒體技術(shù)在小學(xué)語文教學(xué)中發(fā)揮出更大的效益。
參考文獻
[1] 胡俊卿.試論媒體信息技術(shù)與小學(xué)語文教學(xué)的整合[J]. 亞太教育，2015（14）：110.
關(guān)鍵詞：廣播電視； 信息化； 創(chuàng)新； 數(shù)字電視
在“科技創(chuàng)新，應(yīng)用服務(wù)”的大背景下，廣播電視的發(fā)展取得了長足的發(fā)展。隨著信息化技術(shù)的逐步應(yīng)用，廣播電視技術(shù)已經(jīng)由傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)入了多元發(fā)展的時代，并在日益完善的發(fā)展中實現(xiàn)了模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。以下是筆者依據(jù)多年的工作積累簡單的談幾點看法。
1 信息化技術(shù)條件下廣播電視技術(shù)創(chuàng)新的價值和意義
信息化是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的一個衡量標(biāo)準(zhǔn)，同時也是“應(yīng)用服務(wù)”的一個主題，因此，我們有必要認識到廣播電視技術(shù)工程在信息化技術(shù)背景下適應(yīng)社會發(fā)展的重要意義。首先，在信息化技術(shù)條件下，電視廣播為了順應(yīng)媒體之間的競爭，適應(yīng)信息技術(shù)條件下的廣電行業(yè)發(fā)展，進行技術(shù)創(chuàng)新是非常必要的，一來可以滿足觀眾對廣播電視的更多的信息需求，二來能夠積極改善傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)與媒體信息發(fā)展的相互矛盾；其次，“伴隨著廣播電視的全面數(shù)字化,傳統(tǒng)的電視媒體將在技術(shù)、功能上逐步與信息、通信領(lǐng)域的其它手段相互融合,從而形成全新的、龐大的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。數(shù)字電視是從電視節(jié)目錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。”數(shù)字電視的維護、技術(shù)創(chuàng)新都與信息化技術(shù)相互關(guān)聯(lián)，而這種關(guān)聯(lián)則深層次拉動廣播電視技術(shù)的內(nèi)涵發(fā)展；再有，廣播電視以其獨特的，能同時傳播聲音和圖象信息的優(yōu)勢，較之其它傳播媒介，更加逼真深入地再現(xiàn)生活，反映社會現(xiàn)狀。欣賞精彩的電視節(jié)目已成為人們生活的重要組成部分，也是獲得信息的重要手段。信息化技術(shù)的融入，不僅能夠使電視節(jié)目更加精彩，而且能夠?qū)崿F(xiàn)通信領(lǐng)域與廣播電視領(lǐng)域的對接，能夠通過信息技術(shù)的傳播實現(xiàn)電視廣播更加完善的覆蓋，從而為提升廣播電視的核心競爭力提供有效的技術(shù)保障；還有，廣播電視是社會主義文化體系中的重要組成部分。按照建設(shè)社會主義核心價值體系、公共文化服務(wù)體系和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，推動文化大發(fā)展大繁榮的要求，作為主流媒體的廣播電視，必須圍繞整合、聯(lián)動、集團化運作的方向發(fā)展，及時分析目前信息化技術(shù)條件下的廣電發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、存在的問題與矛盾，并研究相關(guān)問題的解決辦法與途徑。通過技術(shù)研究和技術(shù)創(chuàng)新，全面推進廣播電視事業(yè)的大發(fā)展大繁榮。
2 信息化技術(shù)條件下廣播電視技術(shù)革新的現(xiàn)狀及分析
廣播電視技術(shù)從誕生以來，經(jīng)歷了機械電視、模擬電視直到現(xiàn)在的數(shù)字電視，特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異的條件下，廣播電視的自主創(chuàng)新能力不斷增強，科研與標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)合更加緊密，在采用國際先進標(biāo)準(zhǔn)的同時，我國廣播電視依托國內(nèi)的科研力量，在技術(shù)上實行大膽創(chuàng)新，在廣播電視技術(shù)的各個領(lǐng)域制定了多個自主創(chuàng)新的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生不僅標(biāo)志著我國廣播電視行業(yè)發(fā)展的具體實踐，同時也標(biāo)志著在信息化技術(shù)條件下廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀。
2.1 廣播電視技術(shù)革新的定位
信息化、集團化、產(chǎn)業(yè)化的刺激，催生了廣播電視技術(shù)的創(chuàng)新，在整體的工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中，廣播電視技術(shù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)隨著信息化的普及和應(yīng)用，其定位也發(fā)生了根本的變化。“有線電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)進入歷史性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級期,地面數(shù)字電視整體進展緩慢,衛(wèi)星數(shù)字電視從“村村通”邁向“戶戶通”，CMMB網(wǎng)絡(luò)基本完成全國深度覆蓋，IPTV已經(jīng)成為重要的新媒體平臺，數(shù)字視聽已經(jīng)形成多元化發(fā)展格局，大視頻時代來臨。”上述我們可以看出，廣播電視技術(shù)的定位本身就是圍繞信息化技術(shù)條件來進行創(chuàng)新發(fā)展的，再加之，有線電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視無論是哪種，其實最關(guān)鍵的技術(shù)核心就是信號的傳播。當(dāng)前，為大家所熟悉的電視廣播傳輸方式基本上有：微波技術(shù)、光纖傳播和衛(wèi)星通信技術(shù)。恰恰是由于傳播方式不同，因此對傳播的技術(shù)要求也不相同，在信息化的技術(shù)背景下，傳輸更加快捷，技術(shù)恒定，看干擾能力強，而且能與當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)融通才是廣播電視事業(yè)發(fā)展的重要前提。
2.2 廣播電視技術(shù)革新的實踐
經(jīng)過多年的發(fā)展，廣播電視迎來了一次大的飛躍，即以數(shù)字技術(shù)為主體的技術(shù)革命，其最大特點就是以數(shù)字形式進行廣播，隨著有線電視、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信網(wǎng)的三網(wǎng)合并，給廣播電視帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代廣播電視中，數(shù)字電視傳輸方式主要是無限數(shù)字傳輸和衛(wèi)星傳輸，也就是說在廣播電視事業(yè)發(fā)展中，經(jīng)過機械電視、模擬電視和電子電視的發(fā)展，技術(shù)水平的發(fā)展已經(jīng)達到了一個更高的高度，而信息化技術(shù)則是數(shù)字電視的核心重要組成部分，數(shù)字電視地面廣播在應(yīng)用需求上要實現(xiàn)移動便攜的功能，還要實現(xiàn)傳輸快捷，那么滿足這個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的條件則是需要完善的數(shù)字及廣播和接收設(shè)備，精湛的技術(shù)水平。地面廣播（DTTB）系統(tǒng)所提供的蜂窩單頻網(wǎng)功能，不僅提高了設(shè)備的功能利用，而且完善還可以寬帶服務(wù)商、電視運營商以及無線接入的設(shè)施商的技術(shù)水平提升，促使廣播電視傳輸更加人性化，更加市場化，同時也適應(yīng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的要求。
2.3 廣播電視技術(shù)革新的內(nèi)涵
信息化背景下，我國電視廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)也可稱之為數(shù)字電視廣播（DBA:DigitalTV Broadsting and Application）。比較早的時候也稱DBA—OFDM。DBM采用了PN序列填充的時域同步正頻分復(fù)用多載波浪調(diào)制技術(shù)，這種獨特的先進技術(shù)有機地將信號在時域和頻域的傳輸結(jié)合起來，在頻域傳送有效載荷，實現(xiàn)擴頻技術(shù)與技術(shù)信號的同步，成功規(guī)避了國外技術(shù)的專利，獲得了較好的傳輸性能。目前從全球來看，廣播電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展要先于蜂窩移動通信網(wǎng)絡(luò)。而S/T-DMB、DVB-H、MediaFLO等幾種移動數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)中，基于S/T-DMB、DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及節(jié)目試播又超前于MediaFLO，特別是T-DMB在韓國以及在今后中國的發(fā)展，成為當(dāng)前業(yè)界關(guān)注的最大亮點。韓國2005年5月最先實現(xiàn)S-DMB商用，又在2005年12月推出了T-DMB標(biāo)準(zhǔn)的手機電視。而美國、日本的MediaFLO、ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)主要以在本地應(yīng)用為主。歐洲采用DVB-H的 手機電視于2006年5月才開始正式商用。但從全球看，DVB-H的發(fā)展更有后勁。綜上述，可以看出在信息化技術(shù)背景下的廣播電視技術(shù)創(chuàng)新是將三網(wǎng)合并溶于一體的，其內(nèi)涵的精髓則在于完全的技術(shù)創(chuàng)新。
2.4 廣播電視技術(shù)的現(xiàn)狀分析
廣播電視的技術(shù)創(chuàng)新問題不僅是業(yè)界關(guān)心的主要問題，而且關(guān)系到社會文化的發(fā)展，關(guān)系到人民群眾精神生活的健身，因此，建立完善的廣播電視網(wǎng)絡(luò)，提高廣播電視技術(shù)水平是當(dāng)務(wù)之急。在信息化技術(shù)背景下，數(shù)字電視代表了廣播電視技術(shù)創(chuàng)新的較高水平，“數(shù)字電視以其傳輸質(zhì)量好、容量大、以及可雙向傳送等特點得到迅速發(fā)展，受到社會的普遍歡迎。數(shù)字電視不但具有廣播功能，更重要的是具有交互功能。從交互技術(shù)入手，具體論述了數(shù)字電視交互傳輸技術(shù)、人機交互技術(shù)數(shù)字電視界面的特征，認為交互傳輸技術(shù)為數(shù)字電視人機交互界面提供了技術(shù)基礎(chǔ)。為設(shè)計友好、高效、人性化的數(shù)字電視提供理論和實踐支持。”就當(dāng)前現(xiàn)狀來看，廣播電視的技術(shù)革新現(xiàn)狀就是要實現(xiàn)科學(xué)管理，運用技術(shù)創(chuàng)新的手段進行維護和管理，更快更好地傳播電視廣播信號，更加科學(xué)地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加快三網(wǎng)合并后的技術(shù)力量提升，更加有效地發(fā)揮技術(shù)功能。
3 信息化技術(shù)條件下廣播電視技術(shù)革新的創(chuàng)新性思考
筆者認為：信息化技術(shù)條件下的廣播電視技術(shù)革新的創(chuàng)新要切實以科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，以技術(shù)手段提升功能為主旨，以“應(yīng)用服務(wù)”為創(chuàng)新動力源，以科學(xué)的管理和完善的標(biāo)準(zhǔn)為技術(shù)管理和技術(shù)創(chuàng)新的能力戰(zhàn)略體系為核心。
3.1 構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系，推進技術(shù)創(chuàng)新
俗話說，行業(yè)發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)先行。可見，標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)是廣播電視技術(shù)創(chuàng)新的核心能力，從上個世紀90年代初至今，有線電視的信道傳輸、信源編碼、數(shù)字演播室、衛(wèi)星傳輸和生硬廣播等領(lǐng)域的基礎(chǔ)標(biāo)頒布之后，在我國電視廣播的建設(shè)進程中，發(fā)揮了積極的支撐作用，同時也規(guī)范了技術(shù)管理、技術(shù)競爭和技術(shù)提升。在信息化技術(shù)的條件下，我們還應(yīng)當(dāng)充分研究國內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)執(zhí)行方案，并在廣播電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面實現(xiàn)科技創(chuàng)新為先導(dǎo)，推進技術(shù)水平的提升，不僅3要完善技術(shù)管理的程序，而且要填充管理內(nèi)容，要實現(xiàn)國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與國際技術(shù)與國內(nèi)技術(shù)緊密結(jié)合的辦法，依托國內(nèi)的技術(shù)力量，在多媒體廣播電視（CMMB）、地面數(shù)字電視、數(shù)字電影等領(lǐng)域構(gòu)建完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，而且要通過標(biāo)準(zhǔn)的制定來規(guī)范行業(yè)的技術(shù)管理。
3.2 產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，創(chuàng)新技術(shù)格局
在這方面我們要做好以下幾個方面，首先要做到廣播電視技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，以技術(shù)聯(lián)盟為基礎(chǔ)，實現(xiàn)廣播電視技術(shù)在適應(yīng)新的歷史時期技術(shù)提升空間建設(shè)，真正做到技術(shù)的運用于廣泛的技術(shù)探索，以技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶動運用能力，以能力戰(zhàn)略的實現(xiàn)提升技術(shù)水平，以大力實施標(biāo)磚推廣和建設(shè)來拓寬服務(wù)領(lǐng)域；其次，要積極地與高校，科研單位進行深入合作，在廣播電視技術(shù)的革新上要以技術(shù)能力牽引市場發(fā)展，要以行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范科研技術(shù)的運用，要以技術(shù)能力的提升來完善行業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略的形成，以完善的技術(shù)管理體系來促進技術(shù)戰(zhàn)略的實現(xiàn)；還有就是要加大科研力度，不僅要發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢和能力優(yōu)勢，還要制定比較明確的技術(shù)戰(zhàn)略目標(biāo)，及時保證信息化技術(shù)條件下的廣播電視安全傳輸。
3.3 創(chuàng)新工作思路，實現(xiàn)技術(shù)管理的可持續(xù)發(fā)展
信息化背景下，高清晰、大屏幕是數(shù)字電視發(fā)展的重要趨勢，目前我國的廣播電視技術(shù)革新正沿著這個軌道健康發(fā)展。我們在建設(shè)、健全廣播電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化體系，加快完善業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的前提下，要運用信息化技術(shù)，在已有的數(shù)字電視配套標(biāo)準(zhǔn)上，根據(jù)實際情況，加快技術(shù)創(chuàng)新的推進力度，規(guī)范推廣發(fā)展，并且要以科學(xué)發(fā)展，統(tǒng)籌管理、協(xié)調(diào)發(fā)展的工作思路去完善技術(shù)體系的建設(shè)。
參考文獻
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從1994年第一條橫幅廣告上線到現(xiàn)在，展示廣告經(jīng)歷了巨大的變化。它曾經(jīng)被認為是非常枯燥、缺乏創(chuàng)意的廣告形式，市場表現(xiàn)逐年下滑，但是近兩年來，得益于技術(shù)上的創(chuàng)新，展示廣告開始經(jīng)歷轉(zhuǎn)變，并有了很大的發(fā)展，可以稱之為展示廣告的“重生”。
現(xiàn)在所有網(wǎng)站上的東西都可以放入到展示廣告當(dāng)中，用戶可以從展示廣告中購買產(chǎn)品、與好友分享、觀看高清視頻，甚至玩游戲等等。而這，僅僅是展示廣告技術(shù)創(chuàng)新的開始。
未來，技術(shù)創(chuàng)新這一展示廣告驅(qū)動力量的發(fā)展機會將可能會出現(xiàn)在以下幾個方面：
首先，提升展示廣告供應(yīng)鏈效率。據(jù)統(tǒng)計，電視類廣告投放人工成本大概是3%，而通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體進行廣告投放的人工成本高達20％~30%。在執(zhí)行過程中使用太多人力資源，有太多額外繁復(fù)的步驟，成為很多廣告主網(wǎng)絡(luò)投放的阻礙。因此，技術(shù)創(chuàng)新的第一個方向就是讓展示廣告投放過程自動化，讓整個作業(yè)流程更有效率。
其次，給廣告主以及媒體公司等買方市場端的參與者們更多的控制力。中國目前的廣告主或者機構(gòu)沒有使用第三方廣告服務(wù)的習(xí)慣，廣告主因此很難用一把尺子去度量所有網(wǎng)站的廣告效果。通過第三方廣告服務(wù)，廣告主在各大門戶、視頻網(wǎng)站等多平臺上投放廣告時，都希望可以了解和掌控用戶在不同網(wǎng)站上的行為習(xí)慣，掌握用戶的數(shù)據(jù)，實時地監(jiān)控營銷活動的實施效果，而今天很多廣告主都沒辦法做到這點。
第三，重視廣告效果的分析和優(yōu)化。“擁有數(shù)據(jù)”和“使用數(shù)據(jù)”之間有很大的不同。我們有龐大的數(shù)據(jù)信息庫，但是我們是否利用了它們來創(chuàng)造一個更好的廣告、一次更有效果的營銷呢？我認為應(yīng)該能夠通過技術(shù)創(chuàng)新，在數(shù)據(jù)獲取和分析的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)一種“試驗――數(shù)據(jù)獲取――效果衡量――修改調(diào)整――再試驗”的循環(huán)效果提升過程。
最后，就是通過創(chuàng)新來應(yīng)對傳播媒介的碎片化以及互聯(lián)網(wǎng)人口的復(fù)雜化。現(xiàn)在廣告主可投放的媒體渠道越來越多，媒體策劃和營銷方案的復(fù)雜程度呈幾何倍數(shù)增加，加上移動設(shè)備越來越普及，市場的用戶行為越來越難以預(yù)測。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)在二三線城市的滲透，用戶組成日趨復(fù)雜，口味和興趣彼此也有著明顯差異。我們中國的一位營銷人員曾經(jīng)告訴我，在一線城市是買門戶廣告，而在二三線城市則通常購買廣告聯(lián)盟，因此如何通過技術(shù)掌控更為碎片化的媒介以及更為復(fù)雜的人口，是一個重要方向。
現(xiàn)在展示廣告已成為谷歌在中國的重要業(yè)務(wù)，堅持展示廣告技術(shù)上創(chuàng)新也是我們的主要發(fā)展思路。在中國市場，一方面參與者對展示廣告的技術(shù)與形式創(chuàng)新的支持度很高，就在過去的8個月中，使用谷歌“再營銷”展示廣告工具的中國客戶數(shù)量就增加了6倍；而另一方面市場又呈現(xiàn)出獨特的特點，后者需要我們必須進行本土化調(diào)整，例如在展示廣告的計費方面，DoubleClick除采用千人印象成本計費模式外，還針對中國市場的特點增加了按展示天數(shù)計費。
總的來說，這一切僅僅是個開始。十年之后，我們可能都無法認出彼時的展示廣告，其營銷方式和功能都將大不相同。
（本文基于對谷歌亞太區(qū)媒體及平臺業(yè)務(wù)總經(jīng)理Shailesh Rao的采訪整理而成）
關(guān)鍵詞 跨界；平臺；服務(wù)
中圖分類號G206.2 文獻標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0094-02
科技類媒體相對于時政類媒體無論從發(fā)行內(nèi)容上，還是到廣告經(jīng)營上都存在先天缺陷，科技類媒體的受眾和客戶人群相對要窄。故而在科技傳媒類報業(yè)集團在轉(zhuǎn)企改制的大背景下步履維艱，自身的核心競爭力依然是舊體制下依靠發(fā)行和廣告的盈利模式，并沒有開發(fā)出新服務(wù)、新產(chǎn)品、新平臺的跨界模式作為新的盈利模式，使得企業(yè)的經(jīng)營不能與市場接軌。但是，科技類媒體在科技領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)報道、科技人才資源、科技信息、科研院所資源相較于時政類報紙更有優(yōu)勢。隨著我國經(jīng)濟體制改革的深化，中小企業(yè)的數(shù)量在急劇增加，中小企業(yè)成為民營經(jīng)濟中一只不可忽視的力量，其龐大的數(shù)量儼然成了各類媒體爭相搶占的廣告客戶資源。想去搶奪客戶，必須了解客戶的真正需求。目前，中小企業(yè)在激烈的市場競爭中面臨著巨大的生存風(fēng)險，企業(yè)必須依靠技術(shù)創(chuàng)新來提高企業(yè)競爭實力，是中小企業(yè)的核心競爭力所在，但是科技創(chuàng)新能力不足的問題如何解決一直困擾著中小企業(yè)。中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力不足的問題既有其自身內(nèi)部的原因，也有外部環(huán)境的影響。科技類媒體可以利用自身的特點，開發(fā)新服務(wù)、新產(chǎn)品、新平臺來跨界接解決中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力不足的問題，以實現(xiàn)科技類媒體新的盈利模式。
1 中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力現(xiàn)狀
我國中小企業(yè)能否中可持續(xù)發(fā)展，很大程度上都取決于企業(yè)自身的科技創(chuàng)新能力體系是否完善，然而在當(dāng)今的經(jīng)濟形勢下，中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力不足的問題如何有效解決，一直是困擾著政府和中小企業(yè)的一道難題。
1.1政府扶持體系不完善
在我國現(xiàn)階段政府對中小企業(yè)管理實行的相關(guān)制度相對滯后，相關(guān)的政策體系和法律法規(guī)還不夠完善。目前，政府對中小企業(yè)的管理方式還處在后計劃經(jīng)濟體制階段，還是沿襲著計劃經(jīng)濟時代的所有制關(guān)系劃分方法，把中小企業(yè)劃分國有企業(yè)、集體所有制企業(yè)、個體私營企業(yè)等類型，各種不同所有制類型的企業(yè)由各類政府部門來管理。例如，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)多數(shù)由企業(yè)所在低的政府部門監(jiān)管；科技類企業(yè)由政府相關(guān)科技部門監(jiān)管；私營類企業(yè)由企業(yè)所在地的工商部門進行監(jiān)管；外資企業(yè)、三資企業(yè)、合資企業(yè)和從事進出口業(yè)務(wù)的貿(mào)易企業(yè)都由政府外貿(mào)部門監(jiān)管。此類狀況的出現(xiàn)讓企業(yè)無所適從，也造成了政出多門，管理制度分散，政策不統(tǒng)一。除此之外，中小企業(yè)的科技創(chuàng)新能力不足外部因素很多，例如國家扶持中小企業(yè)科創(chuàng)體系不完善，相關(guān)法律法規(guī)出臺緩慢等問題。非國有中小企業(yè)是實際操作中還會遇到行業(yè)準(zhǔn)入門檻高、地方稅費偏高、申請政府扶持資金難、社會融資渠道窄等諸多實際問題。
1.2公共服務(wù)不到位
中小企業(yè)在激烈地競爭中一直處于比較弱勢地位，在獲取政策信息的渠道、技術(shù)人才和先進技術(shù)，以及產(chǎn)品的開發(fā)研究、企業(yè)文化、對外貿(mào)易業(yè)務(wù)等多方面都面臨諸多難題。諸多方面需要政府職能部門和各類技術(shù)研究機構(gòu)提供政策支持和技術(shù)幫助。由于政府中小企業(yè)監(jiān)管部門多數(shù)比較注重管理，為中小企業(yè)所能提供的公共服務(wù)有限，使得企業(yè)在落實政府扶持政策時沒有想享受到實惠。而隨著中小企業(yè)對技術(shù)支持的需求，近幾年市場上出現(xiàn)了一些商業(yè)性、盈利性的中介服務(wù)機構(gòu)，收取的中介服務(wù)咨詢費價格普遍偏高，中小企業(yè)大多都難以承受這些偏高的咨詢服務(wù)費用。中小企業(yè)也缺乏尋找中介咨詢公司的經(jīng)營意識，致使本身就有先天缺陷的中小企業(yè)缺少必要的創(chuàng)新途徑，運營成本不斷增加，產(chǎn)品缺少創(chuàng)新突破逐步被市場淘汰，企業(yè)運行進入惡性循環(huán)，最終倒閉。
2三大問題凸顯中小企業(yè)科創(chuàng)能力癥結(jié)
我國中小企業(yè)的科技創(chuàng)新能力存在以下幾大癥結(jié)。
2.1資金問題
改革開放以來，中小企業(yè)的數(shù)量飛速提升，但是諸多中小企業(yè)很難能可持續(xù)發(fā)展下去，其中一個很重要的原因是科技創(chuàng)新能力差，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，無力研發(fā)新產(chǎn)品。中小企業(yè)在科技創(chuàng)新方面面臨的最大的問題是資金問題，大部分中心企業(yè)在運營的過程中都沒有預(yù)留科技創(chuàng)新方面的資金，即使有研出新產(chǎn)品，也因資金等問題而無法最后形成產(chǎn)品。就我國中小企業(yè)現(xiàn)狀而言，科技創(chuàng)新資金來源不清晰，融資渠道窄，市場變化快，企業(yè)的科技創(chuàng)資金投入嚴重不足。據(jù)有關(guān)資料顯示：發(fā)達國家高新技術(shù)企業(yè)研究開發(fā)費用占年銷售收人的5%以上，一般企業(yè)應(yīng)在2%以上，而我國的中小企業(yè)每年研究與開發(fā)費用一般只有1%的低水平投入，不可避免地導(dǎo)致企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新舉步維艱，使技術(shù)創(chuàng)新活動無法開展。我國中小企業(yè)普遍存在基礎(chǔ)薄弱，規(guī)模小，自身內(nèi)部融資能力有限，外部融資融資渠道窄，企業(yè)資信等級低，無法得到大額貸款。另一方面，很多中小企業(yè)寄希望于政府的資金扶持，但是受體制的制約，政府很多資金向國有大型企業(yè)的項目傾斜，導(dǎo)致中小企業(yè)在科技創(chuàng)新融資方面遇到瓶頸，既無力出資研究開發(fā)新產(chǎn)品，也無法聘請科研人才，更無法保證新產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣資金。雖然近幾年來，資本市場對于有潛力的中小企業(yè)逐步青睞，各類基金、天使投資人等社會融資渠道的介入為有潛力中小企業(yè)帶了一部分科技創(chuàng)新資金，但是也很有限。此外，政府近幾年出臺的多項中小企業(yè)扶持政策，政府對中小企業(yè)從科技創(chuàng)新資金、科技人才引進、項目等多方面的扶持力度加大，雖然很大程度上緩解了投融資渠道窄的問題，但是由于我國的中小企業(yè)基數(shù)龐大，資金缺口仍然很大，冷門行業(yè)的中小企業(yè)依舊無法有更好的改變。
2.2人才問題
進入二十世紀以后，國際之間貿(mào)易變得更加自由化，現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)不止是在和本國的同行業(yè)競爭，現(xiàn)在更多的競爭是在國際之間。企業(yè)科技創(chuàng)新能力和科技人才是一個企業(yè)的核心競爭力，而科技人才更是企業(yè)所要掌控的核心資源。就我國科技人才的分布情況來看，現(xiàn)行體制下我國優(yōu)秀的科技人才資源主要分布在政府部門高等院校、科研院所等體制內(nèi)單位，企業(yè)里并沒有足夠多的優(yōu)秀科技人才，企業(yè)現(xiàn)有人才無法支撐企業(yè)的創(chuàng)新體系。科研院所、高等院校這些科技產(chǎn)出部門無法與企業(yè)的溝通渠道有限，致使高等院校、科研院所和企業(yè)無法形成產(chǎn)學(xué)研平臺，企業(yè)無法使用大量的科技人才資源。另外，中小企業(yè)受自身諸多現(xiàn)實條件影響，無法為科技人才提供良好的工資福利、社會地位、充沛的科研經(jīng)費以及良好的上升空間等條件，其企業(yè)發(fā)展前景無法與大型企業(yè)相比，故而無法吸引和挽留優(yōu)秀的科技人才。
2.3缺乏中介和協(xié)作網(wǎng)絡(luò)
科技創(chuàng)新的過程是一個需要高度協(xié)作的社會化活動，企業(yè)作為科技創(chuàng)新行為的主體，在與其他部門形成協(xié)同關(guān)系之前，要有一個尋找、被尋找、選擇、被選擇的過程。大部分中心企業(yè)在科技創(chuàng)新的過程中會遇到不同的實際問題，例如疑難技術(shù)的無科技人才攻關(guān)，技術(shù)無特種設(shè)備的檢測等問題，需要一些技術(shù)部門的協(xié)作或者中介機構(gòu)搭建平臺為企業(yè)和科研部門牽線搭橋。在日益競爭激烈的市場環(huán)境下，諸多經(jīng)濟理論和各類企業(yè)的實踐證明下，各類中介服務(wù)機構(gòu)是集智力支持、高端咨詢、綜合中介服務(wù)的重要經(jīng)濟運行主體之一，它們在中小企業(yè)的經(jīng)營過程中發(fā)揮著不可替代的作用。
目前，我國的中介服務(wù)機構(gòu)的數(shù)量較少，專業(yè)化程度低，服務(wù)行為不規(guī)范，水平參差不齊，相互獨立，服務(wù)功能比較單一，未形成跨行業(yè)之間的協(xié)作。此外，各類中小企業(yè)相互之間合作或協(xié)作程度低，未形成一個協(xié)作體系，缺乏相關(guān)企業(yè)、行業(yè)之間的交流，技術(shù)和信息未能達成共享平臺。
3 科技傳媒三大平臺可跨界提升中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力
按照非時政類報刊體制改革和媒體自身發(fā)展的實際需求，科技類媒體應(yīng)在整合資源、拓展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，延伸服務(wù)鏈條，打造全媒體科技傳播平臺、投融資資本運作平臺和大科普公益服務(wù)平臺來跨界服務(wù)中小企業(yè)。新形勢下的科技類媒體要在傳統(tǒng)的傳播平臺有所創(chuàng)新，還要依靠自身資源開發(fā)投融資資本運作平臺和科技服務(wù)平臺。這三大平臺的建設(shè)不僅可以提高科技類媒體的核心競爭力，還可以跨界幫助中小企業(yè)提升科技創(chuàng)新能力，以此形成新服務(wù)、新產(chǎn)品、新平臺，實現(xiàn)新的盈利模式。
3.1投融資資本運作平臺
中小企業(yè)科技創(chuàng)新資金不足問題是阻擋企業(yè)在市場競爭中發(fā)展前行一個壁壘。科技類媒體可以通過整合自身資源尋找合作對象，建立中小企業(yè)綜合融資體系，以解決中小企業(yè)科技創(chuàng)新的資金缺口。以山西科技傳媒出版集團的投融資資本運作平臺為例，山西科技傳媒出版集團結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H省情，從外省引進投融資公司，創(chuàng)建中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險投資基金等手段，為中小企業(yè)的發(fā)展提供資金支持，既滿足了中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對資金的需求，也實現(xiàn)了與投融資公司共同的盈利。
3.2科技服務(wù)平臺
現(xiàn)代的市場經(jīng)濟理論和各類企業(yè)實踐證明下，各類中介服務(wù)機構(gòu)是擁有綜合、互動和集成優(yōu)勢的重要經(jīng)濟運行主體之一，它們在市場運行中發(fā)揮著獨特的作用。科技類媒體在尋找創(chuàng)新人才和產(chǎn)學(xué)研合作溝通方面有得天獨厚的優(yōu)勢，科技類媒體對于科技人才和科技新成果的信息來源很廣闊，是科技類媒體常年積累來的渠道，如常年為媒體提供信息的科技職能部門，采訪的高校科研院所、專利發(fā)明人等。科技類媒體就可以利用這樣的渠道優(yōu)勢開辟出新的科技人才服務(wù)平臺，幫助中小企業(yè)尋找不同類型的科技人才以及需要轉(zhuǎn)化的科技成果。
經(jīng)濟全球化的今天，依靠中小企業(yè)自身的科技創(chuàng)新行為無疑會給企業(yè)帶來不可預(yù)知的風(fēng)險，中小企業(yè)可以借助科技媒體搭建的科技服務(wù)平臺，與高等院校、科研機構(gòu)取得聯(lián)系，達成合作意向，在產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等到科技研機構(gòu)、高等院校的人才和技術(shù)支持，以增強企業(yè)自身的科技創(chuàng)新能力和核心競爭力，提高產(chǎn)品在市場的競爭力。科技媒體在企業(yè)與科研機構(gòu)之間起到中介服務(wù)作用，努力促進多家中小企業(yè)形成某行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，加強產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各企業(yè)之間的相互溝通，以此促成企業(yè)與科研機構(gòu)之間的合作。借助科技媒體搭建的科技服務(wù)平臺中小企業(yè)可以讓產(chǎn)品得到更好地創(chuàng)新提升空間和更多來自市場的用戶體驗信息。此外，當(dāng)今的世界經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢是全球化，科技媒體的宣傳還可以讓企業(yè)走出去，讓中小企業(yè)自主研發(fā)的產(chǎn)品進軍海外市場，獲得更大市場空間，還可以展示中小企業(yè)的形象，并吸引擁有相關(guān)新技術(shù)的外國科研院所、高等院校等技術(shù)部門進行技術(shù)引進與合作。
3.3全媒體信息服務(wù)平臺
目前，科技類媒體的改革，已經(jīng)將大型科技類傳媒集團變成了報網(wǎng)一體、多媒體數(shù)字報、手機報、App客戶端、微信平臺、微博平臺、網(wǎng)絡(luò)電視、視頻網(wǎng)站的全媒體信息服務(wù)平臺。科技媒體的科技信息是中小企業(yè)獲取創(chuàng)新資源信息的重要途徑，相較于大企業(yè)，由于科技創(chuàng)新資金短缺、科技人才不足和流失以及難以得到中介服務(wù)機構(gòu)的相關(guān)咨詢服務(wù)，以致于在獲取科、搜集、處理和利用科技信息的能力較低。由于以上的原因，中小企業(yè)在自主創(chuàng)新過程中，很難把握與企業(yè)相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)和趨勢。
科技媒體的全媒體信息服務(wù)平臺所獨有的優(yōu)勢是可以為中小企業(yè)提供最新、最快的科技創(chuàng)新信息，讓中小企業(yè)在第一時間選擇自身所需要的有效信息。中小企業(yè)在此平臺上能夠獲得所處行業(yè)最直觀的專業(yè)意見，包括所處行業(yè)最前沿科技創(chuàng)新信息、最全面的行業(yè)市場資訊以及得到各類專家的專業(yè)咨詢服務(wù)。科技媒體還可以為中小企業(yè)提供各類商品貿(mào)易會、科技博覽會、專利技術(shù)成果轉(zhuǎn)化推廣會等各類專業(yè)會議的信息。
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為什么有的企業(yè)如魚得水、日益壯大，有的企業(yè)卻如曇花一現(xiàn)，悄然而逝，其中自是原因很多，“企業(yè)的存亡取決于是否具有核心競爭力，也就是說是否具有獨特的資源和能力，具體表現(xiàn)為企業(yè)所擁有的資源是偷不去、買不來、拆不開、帶不走。溜不掉毋的。”
中國的企業(yè)過去雖然沒有核心競爭力，但一樣能夠賺錢，一樣能夠發(fā)展，除了當(dāng)時中國屬于賣方市場，競爭不激烈之外，還因為中國企業(yè)具有以下四大優(yōu)勢：一是廉價資源優(yōu)勢。過去。中國的企業(yè)使用了大量的稀缺資源，如土地、資金、人才，但并沒有支付足夠的成本。二是政府壟斷和地方保護。三是家族式管理。四是產(chǎn)品優(yōu)勢。有一些產(chǎn)品我們是有優(yōu)勢的，比如做中國菜，外國人沒法和我們比。但現(xiàn)在，這些優(yōu)勢還會存在嗎?廉價的資源不會再有了，土地要拍賣，資金已經(jīng)市場化了，人才也自由流動了。如果按人才的市場價值計酬，很多企業(yè)就要虧損了。今后，很可能是中國企業(yè)想重視人才卻沒有機會了，因為你不能為優(yōu)勢人才支付足夠高的薪水。
面對激烈的市場競爭，中小企業(yè)只要抓住以下三點，就可以走在市場的前沿，那就是“市場突出細分化、營銷突出差異化、策劃突出實戰(zhàn)化”，在目前同質(zhì)化嚴重的市場競爭環(huán)境下，如何發(fā)現(xiàn)潛在的消費群體，將市場進行細分，抓住適合自己產(chǎn)品的消費群體是成功的第一步，然后在營銷手段上要盡可能突出差異化，這樣更容易抓住目標(biāo)群體，最后就是可以在適當(dāng)時機借助外腦，現(xiàn)在國內(nèi)的智業(yè)機構(gòu)多如牛毛，第一種是玩理論，只會紙上談兵，只會拿別人的錢做策劃，如果哪一天讓他自己操作個產(chǎn)品，他就瞎了。而另外一種就是實戰(zhàn)策劃機構(gòu)，玩得都是實戰(zhàn)，既給別人做策劃，同時也有實戰(zhàn)營銷演練平臺，所以做營銷這一行必須得有市場實戰(zhàn)經(jīng)驗，否則不行。
在與媒體的合作上，從產(chǎn)品的招商來說，一般的產(chǎn)品離不開依靠媒體招商，但首先要選對路，比如目前國內(nèi)權(quán)威度較高的營銷媒體有《中國經(jīng)營報》、《銷售與市場》、《商界》、《醫(yī)藥經(jīng)濟報》、《現(xiàn)代營銷》等，如果與這些媒體合作的話，招商成功的幾率就非常高。
該如何培育企業(yè)的核心競爭力呢?
與時俱進，不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是培育企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。它包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等。
技術(shù)創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)通過技術(shù)創(chuàng)新來提高產(chǎn)品的獨創(chuàng)性和先進性。一個行業(yè)，一個企業(yè)，如果沒有持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，就沒有發(fā)展的源泉。企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新體系，通常以一項核心技術(shù)或幾項關(guān)鍵技術(shù)為核心。企業(yè)的核心競爭力往往就體現(xiàn)在這些核心技術(shù)的開發(fā)和利用上，可以說核心技術(shù)是核心競爭力的核心。企業(yè)在打造核心競爭力的過程中，必須清楚地了解到自己的核心技術(shù)是什么。如不十分清楚或把握不準(zhǔn)，可以對現(xiàn)有技術(shù)進行分解或整合，也就是說對核心產(chǎn)品進行技術(shù)分解、歸類和整合，弄清一般技術(shù)、通用技術(shù)、專有技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)。然后集中人力、物力、財力對專有技術(shù)和關(guān)鍵性技術(shù)進行研究、公關(guān)、開發(fā)、改造，并進一步提高和鞏固，以形成自有知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。
管理創(chuàng)新。管理創(chuàng)新是培育企業(yè)核心競爭力的保證。要保持核心技術(shù)能力。企業(yè)的組織管理模式必須是獨特的，是不斷變化和創(chuàng)新的，而不應(yīng)是現(xiàn)存的一般意義上的A模式、E模式，企業(yè)要根據(jù)自己的特點，在原來的管理模式上進行改革創(chuàng)新，保證企業(yè)組織機構(gòu)合理，管理優(yōu)化，企業(yè)在競爭中才具備真正意義上的核心競爭力。否則如果不注重管理理念、管理手段和管理模式的創(chuàng)新。核心競爭力就會被趕超。這樣不僅企業(yè)核心地位不保，恐怕連競爭力都將會失去。在管理創(chuàng)新方面，海爾不斷創(chuàng)新其管理思想和方法，如源頭論、長三只眼睛、OEC管理法、斜球坡定律、市場鏈、業(yè)務(wù)流程再造、負債經(jīng)營等，使其不斷發(fā)展壯大。
尊重人才。把人才當(dāng)作競爭成功的最大籌碼。人是最寶貴的資源，知識經(jīng)濟時代的來臨，使人才成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。技術(shù)創(chuàng)新者和職業(yè)經(jīng)理人都是能夠推動企業(yè)實現(xiàn)升值的人力資本，人才的爭奪已經(jīng)成為當(dāng)前國際核心技術(shù)競爭的關(guān)鍵。最寶貴的東西不是資產(chǎn)，而是在公司工作的人，是他們頭腦里所有的想法和一起工作的能力。現(xiàn)代企業(yè)的競爭是多方面的，其中最主要和最本質(zhì)的是人才的競爭，所以企業(yè)必須造就一大批既有經(jīng)驗又有理論素養(yǎng)的高層次、外向型、復(fù)合型的專業(yè)人才。一是要完善培訓(xùn)機制，加強對職工的業(yè)務(wù)技能和理論知識的培訓(xùn)，全面提高職工的綜合素質(zhì)；二是完善人才的管理機制。革除過時、僵化的人事管理形式，全面推行公正、公開、公平的人力資源管理制度和“人員能進能出、職務(wù)能高能低、干部能上能下”的動態(tài)用人模式。三是完善人才的使用機制，徹底打破用人條條框框，堅持能者上、平者讓、庸者退的用人原則，營造一種有利于優(yōu)秀人才成長的內(nèi)部環(huán)境，形成一套科學(xué)、規(guī)范、公平的內(nèi)部競爭、晉升和獎勵機制，以便讓優(yōu)秀人才能夠盡快脫穎而出。
關(guān)鍵詞：通信技術(shù)；計算機技術(shù)；融合發(fā)展
社會的進步，科技的發(fā)展，使通信技術(shù)與計算機技術(shù)融合成為可能，這兩種技術(shù)手段的融合為人們的工作生活帶來了極大的便利，也促進新技術(shù)的產(chǎn)生。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，世界交流更為便捷，人們通過通信技術(shù)手段和計算機技術(shù)手段，在不同的國家，相隔多遠都可以實現(xiàn)交流，實現(xiàn)資源和信息的共享。科技的進步，滿足了人們不斷提升的需要，實現(xiàn)通信技術(shù)與計算機技術(shù)的融合是一種技術(shù)創(chuàng)新，把兩者優(yōu)點結(jié)合起來，彌補單項技術(shù)的不足，能夠促進世界更好地發(fā)展，能夠更好地為人類生活工作提供支持。
1對通信技術(shù)與計算機技術(shù)的認識
1.1通信技術(shù)
通信技術(shù)是一種傳遞信息的技術(shù)，信息傳遞工作雖然起源很早，在古代，各種信息就通過人力與畜力實現(xiàn)傳遞，在我國的古典書籍中最早關(guān)于信息傳遞的記錄是狼煙和信鴿方式。可見，無論是什么年代，信息傳遞都是很重要的。信息傳遞手段隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，隨著生產(chǎn)力水平的提升不斷發(fā)生著變化。目前，在信息化社會，信息傳遞途徑更為多樣，信息傳遞的效率更高，各種電子設(shè)備都能為信息傳遞工作提供技術(shù)支持，信息傳遞的電子化發(fā)展極大地方便了人們的工作和學(xué)習(xí)。在現(xiàn)代社會中，通過通信技術(shù)手段進行不同種類的信息傳遞，既能保障信息傳遞的質(zhì)量和速度，又能保障其安全可靠性。通信技術(shù)實現(xiàn)信息傳遞，能夠?qū)崿F(xiàn)信息在空間和時間上的轉(zhuǎn)移，通過媒介進行信息傳遞，更為高效和安全。現(xiàn)代通信技術(shù)傳遞信息，能使人們快捷地接受各種信息，保障信息的完整性和安全性。
1.2計算機技術(shù)
計算機技術(shù)是現(xiàn)代社會中一種應(yīng)用最為普遍，應(yīng)用價值很高的技術(shù)手段之一。計算機技術(shù)指的是計算機在實際使用過程中的各種技術(shù)手段和方法。計算機技術(shù)種類繁多，可以分為計算機系統(tǒng)技術(shù)、計算機部件技術(shù)、計算機機械技術(shù)、計算機組裝技術(shù)等多種類型。計算機技術(shù)在社會中的應(yīng)用價值巨大，極大地滿足了人們工作和生活的需要。計算機技術(shù)的主要特點有：第一，計算機技術(shù)運算速度快，計算機完成計算的速度是驚人的，計算機的計算速度是用秒來計算的。第二，自動運行程序，計算機是在編制好的程序上開展工作的，能夠自動運行程序把工作完成。第三，計算機技術(shù)運算速度快。第四，計算機技術(shù)的記憶力強，計算機技術(shù)內(nèi)外存儲的信息量都很大，能夠存儲的信息量達到了幾百兆甚至更多。計算機技術(shù)能夠在人們的工作生活中發(fā)揮不可取代的作用，與其運行特點是分不開的，雖然現(xiàn)在計算機技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢是明顯的，但這種技術(shù)目前還不完善，還有很多難點問題，是通過計算機技術(shù)手段處理不了的。因此，實現(xiàn)計算機技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，是非常必要的。
2通信技術(shù)與計算機技術(shù)融合發(fā)展的優(yōu)勢
通信技術(shù)與計算機技術(shù)在人們的生活工作中都發(fā)揮著重要的作用，承擔(dān)著重要的角色任務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，實現(xiàn)通信技術(shù)優(yōu)勢與計算機技術(shù)有效結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，能夠為人們帶來更大的便利服務(wù)，給人類帶來更多的驚喜。通信技術(shù)與計算機技術(shù)的融合能夠?qū)崿F(xiàn)信息資源的有效溝通，在更大范圍內(nèi)實現(xiàn)資源的共享。將二者融合進行研究，實現(xiàn)兩種技術(shù)手段優(yōu)勢的有效結(jié)合，使其能夠發(fā)揮重大作用，彌補彼此的不足，將極大地滿足人們不斷提升的需要，將世界有效地連接起來。因此，作為研究者，不僅要重視研究通信技術(shù)和計算機技術(shù)，還要能把這兩種技術(shù)手段融合起來進行研究，研究其融合的優(yōu)勢和價值，研究其融合的策略，以實現(xiàn)兩種技術(shù)手段的更好發(fā)展，通過技術(shù)革新和技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)世界的美好發(fā)展。
3通信技術(shù)與計算機技術(shù)融合策略
3.1計算機通信技術(shù)
計算機通信技術(shù)是通信技術(shù)與計算機技術(shù)融合發(fā)展的重要創(chuàng)新成果，計算機通信技術(shù)是利用計算機與通信技術(shù)手段進行信息傳遞的一種手段，計算機通信技術(shù)是一種技術(shù)創(chuàng)新，這種技術(shù)所承載的信息形式更為多樣，所承載的信息更為豐富。在社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代中，很多企業(yè)工作都需要通過計算機技術(shù)進行信息的處理。因此，對計算機信息處理能力有了更高的要求。而利用計算機通信技術(shù)能夠滿足企業(yè)發(fā)展對信息處理的需要。這種技術(shù)結(jié)合了計算機與通信技術(shù)的優(yōu)點，應(yīng)用于企業(yè)中，能夠解決大量繁雜的信息處理工作，能夠使企業(yè)內(nèi)部各本門之間的信息傳遞更為便捷而高效。
3.2電子信息技術(shù)
電子信息技術(shù)也是通信技術(shù)與計算機技術(shù)融合的產(chǎn)物，電子信息技術(shù)產(chǎn)生和發(fā)展極大地推動了世界上一些高科技的發(fā)展，電子信息技術(shù)是高科技發(fā)展的基礎(chǔ)條件，是高科技發(fā)展的關(guān)鍵因素。電子信息技術(shù)應(yīng)用所涉及的領(lǐng)域更為廣泛，這種技術(shù)內(nèi)容較為復(fù)雜，綜合應(yīng)用性能很強。電子信息技術(shù)是信息開發(fā)、收集和處理等多種技術(shù)的總稱。電子信息技術(shù)的核心是計算機，因此，電子信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展在很大程度上需要借助于計算機技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，計算機技術(shù)的發(fā)展為電子信息技術(shù)發(fā)展提供了動力和支持。
3.3藍牙技術(shù)
藍牙技術(shù)也是通信技術(shù)與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的產(chǎn)物，藍牙技術(shù)具有開發(fā)成本低、開放性能好的特點，但這種技術(shù)信息傳輸?shù)膶挾群屯ㄓ嶎l率是有限制的，必須在一定的范圍內(nèi)，藍牙技術(shù)才能實現(xiàn)通信的功能。藍牙技術(shù)可以實現(xiàn)與固定網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，移動設(shè)備和樓宇個人域網(wǎng)之間短距離信息數(shù)據(jù)的有效連接和溝通。藍牙技術(shù)的應(yīng)用范圍也是相當(dāng)廣泛的，這種技術(shù)可以應(yīng)用于手機通話，也可以應(yīng)用于包括電腦在內(nèi)的多種電子設(shè)備。藍牙技術(shù)隨著通信技術(shù)和計算機技術(shù)融合發(fā)展而發(fā)展，隨著這兩種技術(shù)的創(chuàng)新融合，其使用范圍將得到拓展，應(yīng)用價值也將得到有效地提升。
3.4以太網(wǎng)技術(shù)
以太網(wǎng)技術(shù)也是通信技術(shù)與計算機技術(shù)融合發(fā)展的重要技術(shù)形式，以太網(wǎng)技術(shù)屬于計算機控制技術(shù)的一部分，這種技術(shù)進行信息傳播的速度更高，在各個領(lǐng)域內(nèi)，以太網(wǎng)都能得到廣泛的應(yīng)用，其應(yīng)用價值突出。以太網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)成本較低，并且這種網(wǎng)絡(luò)擁有的資源非常豐富，其市場發(fā)展?jié)摿艽螅@是其應(yīng)用優(yōu)勢，因此，這種技術(shù)越來越受到人們的關(guān)注。
3.5多媒體技術(shù)
多媒體技術(shù)是在各領(lǐng)域中應(yīng)用最為廣泛的技術(shù)，也是通信技術(shù)與計算機技術(shù)融合發(fā)展的產(chǎn)物。多媒體技術(shù)原理簡單，這種技術(shù)使用便利，使用效果很好。多媒體技術(shù)是在計算機技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，能夠?qū)τ嬎銠C中的圖像、聲音、文本、視頻等多種信息進行綜合處理，能夠打破傳統(tǒng)應(yīng)用模式，使音頻和圖像視頻實現(xiàn)無間隔的傳播。多媒體技術(shù)能夠?qū)⒉煌男畔⑦M行整合，使信息成為一個整體，為人們工作生活提供更大的便利。多媒體技術(shù)應(yīng)用極廣，可以在教育領(lǐng)域中應(yīng)用，也可以應(yīng)用于企業(yè)的管理、項目策劃和工業(yè)生產(chǎn)及人們生活娛樂等方面。多媒體技術(shù)的產(chǎn)生極大地促進了人們工作生活方式的轉(zhuǎn)變，為人們更好的工作生活提供了技術(shù)支持。
4對通信技術(shù)與計算機技術(shù)融合發(fā)展的思考
本刊記者 趙秋玥
2015 年1 月9 日，國家科學(xué)技術(shù)進步獎名單公布，格力電器憑借“基于掌握核心科技的自主創(chuàng)新工程體系建設(shè)”項目，榮獲國家科學(xué)技術(shù)進步獎“企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工程類”二等獎，這是格力電器第二次榮獲國家科學(xué)技術(shù)進步獎，也是其第三次摘得國家科學(xué)技術(shù)獎。
格力電器方面對此次獲獎極為重視，一再強調(diào)，此次獲得的國家科技進步獎是極為有價值的“創(chuàng)新體系獎”，是對格力電器多年來傾心打造的技術(shù)創(chuàng)新體系的高度認可。為此，近來話題不斷的格力電器董事長董明珠親臨頒獎現(xiàn)場，并召集媒體當(dāng)面座談。
在1 月9 日的見面會上，董明珠表示，格力電器此次獲獎的“自主創(chuàng)新工程體系”是以“營造自我超越的創(chuàng)新文化、建立高集成的研發(fā)體系、擁有原創(chuàng)性的核心技術(shù)、構(gòu)建全方位的產(chǎn)品體系”為主要內(nèi)容，建設(shè)企業(yè)自主創(chuàng)新工程體系，推動企業(yè)實現(xiàn)制冷空調(diào)領(lǐng)域從“規(guī)模驅(qū)動業(yè)績增長”到“創(chuàng)新驅(qū)動持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的創(chuàng)新實踐和結(jié)果。
據(jù)了解，格力電器自2002 年開始致力于自主創(chuàng)新體系的建設(shè)，經(jīng)過12 年的實施與應(yīng)用，建成了行業(yè)一流的掌握核心技術(shù)的全面創(chuàng)新系統(tǒng)，研發(fā)出五大核心系統(tǒng)，并轉(zhuǎn)化應(yīng)用于二十大類、400 個系列、12700 余個品種規(guī)格的產(chǎn)品。董明珠表示，自主創(chuàng)新工程體系具體而言是指理念體系、活動體系和組織體系。
董明珠對《電器》記者表示，過去主要說的是創(chuàng)新技術(shù)，而今格力電器更加強調(diào)創(chuàng)新體系，其中最重要的是人才創(chuàng)新，即人的思想、思維和沖動。“包括創(chuàng)新技術(shù)研究院在內(nèi)，格力電器現(xiàn)在共有6 個研究院，我們研發(fā)團隊接近8000 人，但平均年齡只有29 歲。此外，在研發(fā)經(jīng)費方面，我們沒有設(shè)限，只要有需要就投入。正因為有了這個體系，格力電器的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了家用、商用以及工業(yè)用領(lǐng)域，自主品牌的產(chǎn)品遠銷137 個國家和地區(qū)。”
值得一提的是，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與家電企業(yè)快速融合的今天，董明珠對于銷售渠道和售后服務(wù)模式也提出了自己觀點。“營銷是一種服務(wù)，我認為沒有售后服務(wù)就是對用戶最好的服務(wù)。我們已經(jīng)在線上渠道布局了兩年，當(dāng)下的主要任務(wù)是如何更好的完善線上與線下渠道的融合。例如，我們打算成立小區(qū)服務(wù)點，再通過格力電器自建線上渠道的配送體系，用戶可以第一時間收到產(chǎn)品或享受到快速、及時的售后服務(wù)。”
據(jù)《電器》記者了解，國家科學(xué)技術(shù)進步獎是國務(wù)院設(shè)立的國家科學(xué)技術(shù)獎五大獎項之一，授予在技術(shù)研究、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、推廣應(yīng)用先進科學(xué)技術(shù)成果、促進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化以及完成重大科學(xué)技術(shù)工程、計劃等過程中做出創(chuàng)造性貢獻的中國公民和組織。在國家科學(xué)技術(shù)進步獎的申報評選中，又將申報項目分為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工程、養(yǎng)殖、化工、輕工等多個類別。此次格力電器獲得的國家科學(xué)技術(shù)進步獎，為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工程類的最高獎勵，也是入圍此類評選項目中唯一的家電制造企業(yè)。
公開資料顯示，技術(shù)創(chuàng)新工程類獎項是國家鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新而特別在2008 年增設(shè)的。據(jù)了解，獲推薦的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工程項目必須創(chuàng)新性突出，通過體制機制創(chuàng)新、創(chuàng)新能力建設(shè)及有效的創(chuàng)新投入，建立較為完善的技術(shù)創(chuàng)新體系，形成較強的持續(xù)創(chuàng)新能力和發(fā)展能力。通過關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、系統(tǒng)集成創(chuàng)新、引進消化吸收再創(chuàng)新，解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和配套技術(shù)，掌握核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)。形成的產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)品具有較強的國際競爭力，技術(shù)經(jīng)濟指標(biāo)達到國際先進水平。獲推薦的企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工程項目還必須同時滿足另外兩個重要條件：經(jīng)濟效益或社會效益顯著和推動行業(yè)或產(chǎn)業(yè)科技進步作用明顯。
值得注意的是，這個獎項不分組別、不分行業(yè)領(lǐng)域，它只苛刻地針對最完善、有效的企業(yè)科研體系。換言之，能獲此獎項的企業(yè)是在創(chuàng)新研發(fā)方面是絕對的佼佼者。在格力電器之前，從沒有任何一家家電制造商獲此獎項。
本刊記者 趙秋玥
（一）技術(shù)創(chuàng)新投入與財務(wù)績效評價 熊彼特在所著的《經(jīng)濟發(fā)展理論》和《商業(yè)周期》中首先提出了“創(chuàng)新”和“創(chuàng)新理論”。并認為技術(shù)創(chuàng)新是將從未有過的生產(chǎn)要素“新組合”引入生產(chǎn)系統(tǒng)，是一個技術(shù)、工藝商業(yè)化的全過程。技術(shù)創(chuàng)新是一個動態(tài)復(fù)雜的過程，難以直接衡量技術(shù)創(chuàng)新的質(zhì)量和數(shù)量，但可以間接的通過財務(wù)績效來反映，技術(shù)創(chuàng)新可以影響企業(yè)的銷售額、利潤、市場份額，因此，我們引用了高技術(shù)企業(yè)績效評價體系理論（王祥偉，2006），通過盈利能力和企業(yè)成長性指標(biāo)對其生產(chǎn)經(jīng)營活動能力、過程和結(jié)果進行客觀評判。楊晶（2004）將其劃分為盈利能力指標(biāo)、償債能力指標(biāo)、資產(chǎn)管理能力指標(biāo)以及成長性指標(biāo)。本文主要將財務(wù)績效分為四個方面，即穩(wěn)健性、發(fā)展能力、運營能力和盈利能力。（1）穩(wěn)健性，通過考核企業(yè)長短期償債能力來反映企業(yè)財務(wù)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，主要指標(biāo)包括資產(chǎn)負債率、長期債務(wù)權(quán)益比等；（2）發(fā)展能力，是指企業(yè)價值的增長，其指標(biāo)主要有銷售增長率、凈資產(chǎn)增長率等；（3）運營能力，指企業(yè)資金利用的效率，反映了企業(yè)管理人員運用資金的能力，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營資金周轉(zhuǎn)的速度越快，表明企業(yè)資金利用的效果越好效率越高，企業(yè)管理人員的經(jīng)營能力越強。其指標(biāo)有總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等；（4）盈利能力，是技術(shù)創(chuàng)新獲取利潤的能力，利潤率越高，盈利能力越強，主要指標(biāo)有凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報酬率等。
（二）技術(shù)創(chuàng)新投入與風(fēng)險 技術(shù)創(chuàng)新是一種具有探索性和創(chuàng)新性的投資活動，具有風(fēng)險性。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險是指由于外部的不確定性，技術(shù)創(chuàng)新過程本身以及組織自身能力的有限性，導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新活動達不到預(yù)期目標(biāo)的可能性及其后果。主要有下面三種：首先，創(chuàng)新活動具有投機性，存在投機風(fēng)險。在實際生活中，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動都會面臨不同程度的風(fēng)險，其結(jié)果具有不確定性，從而直接決定了投機風(fēng)險的存在。其次，技術(shù)創(chuàng)新具有復(fù)雜性，存在動態(tài)風(fēng)險。技術(shù)創(chuàng)新是一個價值創(chuàng)造的過程，在技術(shù)創(chuàng)新管理體系中，必然會受到許多可變以及非預(yù)期因素的作用和影響，如政治、經(jīng)濟、市場等，這些都會帶來潛在的風(fēng)險。最后，技術(shù)創(chuàng)新具可控性，存在管理風(fēng)險。技術(shù)創(chuàng)新活動是一種有目的、有組織的技術(shù)經(jīng)濟活動，管理中的漏洞或薄弱環(huán)節(jié)正是引發(fā)風(fēng)險的關(guān)鍵因素，而這直接由企業(yè)管理水平?jīng)Q定。因此，要取得技術(shù)創(chuàng)新的成功，必須在完善技術(shù)創(chuàng)新管理的同時，加強技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險管理。
二、技術(shù)創(chuàng)新對財務(wù)績效與風(fēng)險的影響分析――以蘋果公司為例
（一）蘋果公司簡介 蘋果電腦公司由喬布斯、斯蒂夫?沃茲尼亞克和Ron Wayn在1976年4月1日創(chuàng)立，并于1977年正式注冊成為公司。縱觀蘋果公司30年的發(fā)展，就像是一場技術(shù)的創(chuàng)新史。1976年到1985年，蘋果公司以自主研發(fā)設(shè)計的Apple系列，創(chuàng)造的了那個時代的神話。1985年到1998年，蘋果因靈魂人物的離開以及對市場把握的偏失，陷入了發(fā)展的“瓶頸”期。 1998年以后，隨著喬布斯的回歸，以及戰(zhàn)略的快速調(diào)整，蘋果重新騰飛。在全球創(chuàng)新企業(yè)20強中，蘋果公司連續(xù)四年穩(wěn)坐冠軍寶座，特別是在2006年以后，從iMac計算機到iPod音樂播放器，再到iPhone多媒體手機，蘋果從來都不缺乏創(chuàng)新精神，并且每一次推陳出新都給用戶帶來了驚喜，推動了行業(yè)不斷向前發(fā)展。
（二）技術(shù)創(chuàng)新對蘋果公司財務(wù)績效與風(fēng)險的影響 主要包括以下方面：
（1）財務(wù)績效方面。蘋果的技術(shù)創(chuàng)新為公司帶來了豐厚的利潤，從其復(fù)蘇過程中的一系列財務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，特別是在2009年全球經(jīng)濟萎縮的大背景下，蘋果公司的第一季度財務(wù)報告顯示，蘋果公司取得了非常喜人的成績，整個季度的銷售額為81.6億美元（約合人民幣554.88億元），凈利潤高達12.1億美元（約合人民幣82.28億元），相比去年同期75.1億美元的銷售額與10.5億美元的凈利潤，分別增長了8.6%與15.2%。本文以2009年2010年蘋果公司的財務(wù)數(shù)據(jù)為例，主要從資產(chǎn)負債率、權(quán)益凈利率、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率以及營業(yè)收入增長率來反映公司的穩(wěn)健性、營運能力、發(fā)展能力、盈利能力。
第一，資產(chǎn)負債率。資產(chǎn)負債率是衡量企業(yè)負債水平及風(fēng)險程度的重要標(biāo)志，也是評價上市公司財務(wù)狀況、償債能力和衡量企業(yè)在清算時債權(quán)人利益受保護程度的最基本的比率，這一比率越小，表明企業(yè)的長期償債能力越強，公司財務(wù)結(jié)構(gòu)也越穩(wěn)定。一般認為資產(chǎn)負債率應(yīng)該保持在40％~60％，蘋果公司2009、2010年資產(chǎn)負債率為36.43%（27392*100%/75183）、33.40%（15861*100%/47501），該比例低于40%，且成下降趨勢，說明企業(yè)償債能力很強，面臨的財務(wù)風(fēng)險比較小，技術(shù)創(chuàng)新為企業(yè)積累了雄厚資金，并為后續(xù)的技術(shù)革新做了強有力的后盾。
第二，凈資產(chǎn)收益率 。凈資產(chǎn)收益率反映了企業(yè)運用資本獲取收益的能力，是企業(yè)考察盈利能力的重要指標(biāo)。凈資產(chǎn)收益率越高，說明企業(yè)自有投資的經(jīng)濟效益越好，投資者的風(fēng)險越少，值得投資和繼續(xù)投資。蘋果公司2009、2010年的凈資產(chǎn)收益率分別為26.03%（8235*100%/31640）、29.32%（14013*100%/47791），很明顯，企業(yè)運用自己資本獲取收益的能力是比較強的，并且呈上升趨勢。技術(shù)創(chuàng)新為其他產(chǎn)品的進入設(shè)置了無形的技術(shù)壁壘，同時，創(chuàng)新產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢也為企業(yè)帶來了豐厚的利潤，從而提高了企業(yè)的盈利能力。
第三，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率反映了資產(chǎn)總額的周轉(zhuǎn)速度，周轉(zhuǎn)越快，反映銷售能力越強。良好的資金周轉(zhuǎn)可以減少公司對于營運資金的占用，有利于提高資金使用的效率效果，并且能較好地反映了全部資產(chǎn)的狀況，體現(xiàn)公司的經(jīng)營效率。蘋果公司2009、2010年的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分別為90.32%（42905*100%/47501）、86.76%（65225*100%/75183），相比而言兩年銷售能力相當(dāng)，技術(shù)創(chuàng)新使得產(chǎn)品的在定價、成本、營銷上都具有優(yōu)勢，企業(yè)資產(chǎn)運營效率高，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
第四，銷售收入增長率。銷售收入增長率是衡量企業(yè)經(jīng)營狀況和市場占有能力、預(yù)測企業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)拓展趨勢的重要標(biāo)志，也是企業(yè)擴張資本的重要前提。不斷增加銷售收入，是企業(yè)生存的基礎(chǔ)和發(fā)展的條件。指標(biāo)越大表明增長速度越快，企業(yè)市場前景越好；反之則說明企業(yè)市場份額萎縮。蘋果2009、2010年公司銷售收入增長率分別為14.44%［65225-12207）/12207］、52.02%［（12207-9734）/9734］，可見公司的銷售市場的市場份額顯著擴大，企業(yè)市場前景看好，技術(shù)創(chuàng)新促使產(chǎn)品更新?lián)Q代，并被廣大消費者青睞，這也是蘋果公司2010年銷售創(chuàng)歷史新高的證明。
（2）風(fēng)險方面。技術(shù)創(chuàng)新是高新技術(shù)企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)在進行創(chuàng)新時，需要對各種風(fēng)險進行獨立分析。風(fēng)險伴隨收入而存在，高新技術(shù)企業(yè)在成長過程中，所面臨的風(fēng)險是多方面的。從外部來看，主要有市場風(fēng)險、政策風(fēng)險、社會風(fēng)險；從內(nèi)部來看，主要有技術(shù)風(fēng)險、資金風(fēng)險、人才風(fēng)險、生產(chǎn)風(fēng)險、管理風(fēng)險、專利風(fēng)險等。蘋果公司的成功，不僅歸功于其技術(shù)的創(chuàng)新，同時也歸功于其對風(fēng)險的科學(xué)管理。
對于一個成功的風(fēng)險企業(yè)，高智能的風(fēng)險創(chuàng)業(yè)精神和風(fēng)險資本的支持是必不可少。蘋果公司誕生于美國高新技術(shù)基地――硅谷，那里云集了8000多家風(fēng)險企業(yè)，也正是在那個環(huán)境下，蘋果公司以100萬美元的風(fēng)險資本和獨特的創(chuàng)新技術(shù)，開始了其創(chuàng)新之旅。同其他企業(yè)一樣，蘋果公司的發(fā)展并沒有一番風(fēng)順。在20世紀80年代，蘋果公司所推出的蘋果Ⅲ型，因設(shè)計與用戶需求相去甚遠，公司發(fā)展近乎停滯，這暴露出了蘋果公司在市場營銷、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)管理和競爭策略等多方面的問題，也暗示了技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)風(fēng)險、市場風(fēng)險、社會風(fēng)險等的內(nèi)在關(guān)系。在蘋果幾十年風(fēng)雨中，我們可以看到，20世紀后期的慘痛經(jīng)歷后，使得蘋果公司在技術(shù)和風(fēng)險管理方面都有了很大的提高，并且在后來的十年中，蘋果i系列產(chǎn)品的推出，尤其是iPod音樂播放器和iPhone多媒體手機，這使得企業(yè)市場份額迅速擴大，在世界經(jīng)濟低迷期，公司利潤絲毫未受影響，股價也創(chuàng)歷史新高。
三、蘋果技術(shù)創(chuàng)新投入的相關(guān)啟示
（一）技術(shù)創(chuàng)新要與消費者的心理需求一致，切忌為創(chuàng)新而創(chuàng)新 蘋果公司在創(chuàng)辦初期， 完全是純技術(shù)導(dǎo)向，沒有重視消費者在技術(shù)兼容、價格合理等方面的需求， 企業(yè)在市場拓展方面一直難以有大的突破，在日益激烈的競爭中， 曾一度跌入深谷。而當(dāng)它抓住年輕人個性心理和簡單娛樂需求推出iMac和iPod，由單純的產(chǎn)品創(chuàng)新上升到一系列變革組成的價值創(chuàng)新――打破技術(shù)壁壘、降低售價、引導(dǎo)消費者體驗后，便得到了市場的迅速回應(yīng)。 在創(chuàng)新實踐中， 企業(yè)創(chuàng)新往往涵蓋了品牌價值、產(chǎn)品性能、價格、渠道、傳播等營銷的各個方面， 對于高新技術(shù)企業(yè)來說，其主攻戰(zhàn)場，不是在實驗室，而是在消費者的右腦與左心房，應(yīng)該以消費者的需求為主導(dǎo)，同時參與到消費者的生活之中， 并將之滲透到產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)。
（二）技術(shù)創(chuàng)新要與商業(yè)模式創(chuàng)新一致，切忌一成不變 商業(yè)模式由四個密切相關(guān)的要素構(gòu)成：客戶價值主張、贏利模式、關(guān)鍵資源、關(guān)鍵流程，這四個要素相互作用才能夠創(chuàng)造價值并傳遞價值。創(chuàng)新理論認為，商業(yè)模式的創(chuàng)新就是要成功地對現(xiàn)有商業(yè)模式的要素加以改變，最終提高公司在為顧客提供價值方面的能力。商業(yè)模式創(chuàng)新可以改變整個行業(yè)格局，讓市場重新洗牌，所謂的真正變革絕不局限于偉大的技術(shù)發(fā)明和商業(yè)化，它的成功在也于把新技術(shù)和恰到好處的強大商業(yè)模式相結(jié)合。蘋果公司通過iPod開辟了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的新服務(wù)模式，同時也通過iTunes Music Store創(chuàng)新了其商業(yè)模式，集硬件、軟件和服務(wù)于一體，為客戶提供了前所未有的便利。 因此，企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新時，應(yīng)該將整個供應(yīng)鏈同步更新，創(chuàng)造出蘋果的“三贏”模式， 這樣才能實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造價值的目的。
（三）技術(shù)創(chuàng)新要與風(fēng)險管理一致，切忌無視風(fēng)險 技術(shù)創(chuàng)新是現(xiàn)代經(jīng)濟增長、企業(yè)價值創(chuàng)造的主要源泉，也是提高企業(yè)競爭力、促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要途徑，但同時也是一項高風(fēng)險活動。蘋果公司以風(fēng)險資本起家，并迅速掀起了一場計算機革命，作為高新技術(shù)的代表性產(chǎn)業(yè)――電子計算機，蘋果公司的技術(shù)創(chuàng)新更是讓世人稱奇，創(chuàng)造出了一個又一個奇跡。但是蘋果公司忽視了一個重要的內(nèi)容――風(fēng)險，技術(shù)創(chuàng)新注定與風(fēng)險為伴，在研發(fā)產(chǎn)品時，一味追求“技術(shù)”上的獨特，并不能將隨之而來的風(fēng)險規(guī)避，企業(yè)長期積累下來的風(fēng)險使其在1996年陷入了歷史低谷。可見，對技術(shù)創(chuàng)新來講風(fēng)險管理是很有必要的，當(dāng)喬布斯再次接管蘋果時，歷史的經(jīng)驗也已經(jīng)告訴他，風(fēng)險管理在技術(shù)創(chuàng)新行業(yè)中的重要性，無限制的創(chuàng)新只會為企業(yè)帶來無可估量的損失。而正是因為此，蘋果的明天注定輝煌，技術(shù)創(chuàng)新精神與風(fēng)險管理模式的完美結(jié)合，對風(fēng)險企業(yè)是尤為重要的。
全球經(jīng)濟的競爭，歸根到底就是企業(yè)創(chuàng)新的競爭，創(chuàng)新不拘于技術(shù)，企業(yè)方方面面的創(chuàng)新，都可以為企業(yè)帶來機會。技術(shù)創(chuàng)新是一項高風(fēng)險的投資活動，其能給公司帶來豐厚回報，也能給公司帶來毀滅性的災(zāi)難。因此，對于創(chuàng)新投入與風(fēng)險管理的掌控，是資本市場乃至公司成敗的關(guān)鍵，要想長期占有市場，就應(yīng)該如蘋果公司那樣，將創(chuàng)新精神集中于“發(fā)現(xiàn)消費者的自由”，并不斷更新管理理念，隨時代的進步而進步。
參考文獻：
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［2］庫魯圣：《蘋果電腦案例：在挫折中成長》，中國財政經(jīng)濟出版社2007年版。
論文摘要：通過技術(shù)轉(zhuǎn)移對技術(shù)創(chuàng)新支持作用的分析，論述了基于技術(shù)轉(zhuǎn)移中心的區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新體系的構(gòu)成，提出了作為核心的技術(shù)轉(zhuǎn)移中心所必須具有的職能，包括技術(shù)信息的集散地、技術(shù)交易的市場、產(chǎn)業(yè)孵化、推廣與展示、人才培訓(xùn)等等，并對技術(shù)轉(zhuǎn)移中心建設(shè)的策略進行了探討。
l引言
區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新體系是指由區(qū)域范圍內(nèi)的企業(yè)、事業(yè)單位、科研機構(gòu)、科技中介等圍繞技術(shù)創(chuàng)新活動所構(gòu)成的組合及規(guī)則，是區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新的重要支撐基礎(chǔ)。
隨著世界經(jīng)濟全球化趨勢的進一步發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日益激烈，傳統(tǒng)的基于資源成本的競爭優(yōu)勢正在日益消減，企業(yè)要在市場競爭中處于有利的地位，除了創(chuàng)新別無他途。但對于國內(nèi)企業(yè)來說，受發(fā)展程度的限制，多數(shù)企業(yè)缺乏足夠的技術(shù)基礎(chǔ)和人才的積累，充分利用和整合區(qū)域范圍內(nèi)的各種創(chuàng)新資源，如：人才、技術(shù)平臺、研發(fā)機構(gòu)等，以及良好的區(qū)域協(xié)同合作的優(yōu)勢，是國內(nèi)企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新的重要途徑。
在以往的有關(guān)區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新體系的研究中，多從區(qū)域企業(yè)聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)集群等角度進行研究，以及從區(qū)域創(chuàng)新體制角度進行研究。前者側(cè)重于企業(yè)之間的配套協(xié)作，雖然以企業(yè)為中心的技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)在一定程度上可以帶動相關(guān)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新；但是，由于企業(yè)之間存在的利益沖突和競爭矛盾，使之并不能成為區(qū)域共享的技術(shù)創(chuàng)新平臺。
技術(shù)轉(zhuǎn)移中心作為推動技術(shù)成果轉(zhuǎn)化、促進技術(shù)交流與合作的專門機構(gòu)，兼具企業(yè)和事業(yè)雙重屬性的身份，直接參與到區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新的活動中，是技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力過程中的重要一環(huán)，在很大程度上可以扮演區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新活動的組織者和協(xié)調(diào)者。研究技術(shù)轉(zhuǎn)移中心在區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新中的作用和作用的發(fā)揮具有重要的意義。
2技術(shù)轉(zhuǎn)移與技術(shù)創(chuàng)新
技術(shù)創(chuàng)新是以技術(shù)為基礎(chǔ)與導(dǎo)向的創(chuàng)新活動，是對新技術(shù)、新工藝等的探索和應(yīng)用于生產(chǎn)實踐的過程，也嘶主體整合各種可能的資源用于倉撕的過程。
技術(shù)轉(zhuǎn)移是指將技術(shù)成果從所有方以某種形式轉(zhuǎn)移到技術(shù)需求方的一系列過程，是實現(xiàn)技術(shù)資源應(yīng)用于創(chuàng)新實踐、轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的中間橋梁。因此，技術(shù)轉(zhuǎn)移提供了技術(shù)創(chuàng)新整合外部各種資源以實現(xiàn)創(chuàng)新的途徑，兩者的關(guān)系如圖1所示。技術(shù)轉(zhuǎn)移對技術(shù)創(chuàng)新的支持作用，主要體現(xiàn)在以下方面。
2．1加快創(chuàng)新的進度，縮短創(chuàng)新的周期
一項技術(shù)創(chuàng)新活動一般需要經(jīng)歷：技術(shù)的基礎(chǔ)與應(yīng)用研究、新產(chǎn)品的試制與新技術(shù)的試驗、批量生產(chǎn)或規(guī)模應(yīng)用等過程，每個環(huán)節(jié)都有很多難點需要克服，是一個相對較長的周期。通過技術(shù)轉(zhuǎn)移引進外部資源，吸收和應(yīng)用已有的研發(fā)成果，可以加快創(chuàng)新的進度，縮短創(chuàng)新的周期。
2．2提高創(chuàng)新的成功率，降低創(chuàng)新的風(fēng)險
技術(shù)創(chuàng)新是對未知領(lǐng)域的探索，充滿了很多不確定的因素。而創(chuàng)新主體在進行創(chuàng)新時，往往會投入大量的創(chuàng)新資源，創(chuàng)新的成敗對創(chuàng)新主體來說影響非常大，充滿風(fēng)險。通過技術(shù)轉(zhuǎn)移，引進外部技術(shù)資源，輔助創(chuàng)新的決策和方向的把握，可以使創(chuàng)新少走彎路，降低創(chuàng)新的風(fēng)險。
3基于技術(shù)轉(zhuǎn)移中心的區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新平臺
3．1組成結(jié)構(gòu)
區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新體系是區(qū)域創(chuàng)新體系的重要組成部分，是以技術(shù)創(chuàng)新為主要活動的創(chuàng)新系統(tǒng)。圖2所示是以技術(shù)轉(zhuǎn)移中心為核心的區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新平臺。從圖中可知，此區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新平臺由以下部分組成：①區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新的主體，如區(qū)域企業(yè)、高等院校、科研院所等。②區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新的支持系統(tǒng)，如人才培訓(xùn)引進的服務(wù)機構(gòu)、技術(shù)交易的市場、公共技術(shù)服務(wù)平臺、技術(shù)成果孵化創(chuàng)業(yè)基地，以及技術(shù)轉(zhuǎn)移中心等。③區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新的文化與體制環(huán)境，如地方政府為推動技術(shù)創(chuàng)新制定的扶持政策、區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新的文化氛圍等。
同時可知，該區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新平臺是一個層次化的平臺，即可以劃分成為區(qū)域內(nèi)和區(qū)域外的兩個層次。區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新平臺的存在為區(qū)域內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新主體與區(qū)域外的交流提供了平臺和渠道。而在區(qū)域內(nèi)，技術(shù)轉(zhuǎn)移中心在其中承擔(dān)了技術(shù)創(chuàng)新的推動和協(xié)調(diào)的核心作用。
3．2技術(shù)轉(zhuǎn)移中心的職能
技術(shù)轉(zhuǎn)移中心作為區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新體系的核心組成部分，承擔(dān)著技術(shù)創(chuàng)新的協(xié)調(diào)和組織的職責(zé)，技術(shù)轉(zhuǎn)移中心必須具備以下的職能。
(1)區(qū)域技術(shù)與商貿(mào)信息的集散地。從區(qū)域行業(yè)的特色出發(fā)，收集行業(yè)相關(guān)的技術(shù)、商貿(mào)、政策等各種信息，使技術(shù)轉(zhuǎn)移中心成為區(qū)域企事業(yè)單位、研究機構(gòu)了解國內(nèi)外行業(yè)動態(tài)、商業(yè)機會的重要信息的渠道，成為區(qū)域企業(yè)對外交流、推廣、宣傳本單位的信息窗口。
(2)技術(shù)交易的市場。技術(shù)轉(zhuǎn)移中心最基本的一項職能是技術(shù)成果的交易中介，通過技術(shù)成果的交易、合作是促進成果轉(zhuǎn)化、提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力、降低技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險的重要途徑。技術(shù)轉(zhuǎn)移中心應(yīng)建立技術(shù)成果交易所必需的交易場所、市場規(guī)則以及相應(yīng)的配套設(shè)施，引進技術(shù)交易相關(guān)的專業(yè)職能機構(gòu)，如律師事務(wù)所、會計事務(wù)所、專利事務(wù)所等，并加強與工商、財稅、科技等政府機構(gòu)之間的聯(lián)系，甚至可以在取得政府授權(quán)的前提下，代辦部分行政事業(yè)。
(3)技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)孵化的基地。新興技術(shù)成果在為企業(yè)接受之前，一般需要有一個培育、試驗的階段。因此，提供一定條件的技術(shù)培育、成果孵化、中試的基地，對于促進技術(shù)創(chuàng)新極為重要。技術(shù)轉(zhuǎn)移中心最好能夠配套提供成果產(chǎn)業(yè)孵化所需要的各種設(shè)施及相關(guān)扶持政策，如：廠房、資金配套、設(shè)備配套等。目前，有些地區(qū)的技術(shù)轉(zhuǎn)移中心與科技創(chuàng)業(yè)園合署辦公，已具備這些方面的條件。
(4)新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣與展示中心。技術(shù)轉(zhuǎn)移與創(chuàng)新合作，是技術(shù)所有方與需求方之間溝通與協(xié)商的過程。新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣與展示，是提供需求方了解認識這些新技術(shù)、產(chǎn)品的一個重要的途徑。技術(shù)轉(zhuǎn)移中心應(yīng)提供相應(yīng)的展示、宣傳的設(shè)施，如有些技術(shù)轉(zhuǎn)移中心建立的具有一定面積的可供實物展出、演示的展示中心，以及利用互聯(lián)網(wǎng)及計算機技術(shù)建立的基于網(wǎng)絡(luò)和多媒體的網(wǎng)上展示中心等，都是一種非常好的推廣展示方式。
(5)人才培訓(xùn)與服務(wù)。人才是技術(shù)創(chuàng)新最重要的，也是最活躍的因素，合理的人才流動有助技術(shù)的轉(zhuǎn)移，能帶動和促進創(chuàng)新的實現(xiàn)。目前，國內(nèi)除部分大中城市之外，多數(shù)地區(qū)區(qū)域范圍內(nèi)的人才資源都處于相對不足的狀態(tài)，尤其是高層次人才缺乏，這在很大程度限制和制約了區(qū)域技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新實現(xiàn)。因此，技術(shù)轉(zhuǎn)移中心應(yīng)擔(dān)負起高層次人才的聯(lián)系、引進，職業(yè)性人才培訓(xùn)與中介服務(wù)的作用。目前，國內(nèi)很多技術(shù)轉(zhuǎn)移中心本身就建立在高校，占有人才資源豐富的優(yōu)勢，做好人才服務(wù)工作，本身就是高校技術(shù)轉(zhuǎn)移中心的一項基本工作。而對于非高校所屬的技術(shù)轉(zhuǎn)移中心來說，加強與高校、人才培育與服務(wù)機構(gòu)的合作就顯得尤其重要，對于部分有條件的技術(shù)轉(zhuǎn)移中心，可以引進人才服務(wù)機構(gòu)設(shè)點，以便更好地為企業(yè)提供人才服務(wù)。
(6)風(fēng)險創(chuàng)投的園地。資金是技術(shù)創(chuàng)新的重要資源，國內(nèi)企業(yè)尤其是中小企業(yè)，受資金不足的限制，造成很多技術(shù)創(chuàng)新的項目不能順利開展，很多有前景的技術(shù)成果不能及時產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。作為創(chuàng)業(yè)孵化的補充，技術(shù)轉(zhuǎn)移中心在引進風(fēng)險創(chuàng)投上也需進一步加強，有條件的技術(shù)轉(zhuǎn)移中心可以設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金，扶持好的技術(shù)項目成果轉(zhuǎn)化與技術(shù)轉(zhuǎn)移。
4策略
國內(nèi)自2001年開始成立由清華大學(xué)、上海交通大學(xué)等6所高校組成全國性的技術(shù)轉(zhuǎn)移中心，中科院等科研機構(gòu)也成立了相應(yīng)職能的技術(shù)轉(zhuǎn)移機構(gòu)，而其他地方性的技術(shù)轉(zhuǎn)移中心成立的時間更短。由于建設(shè)時間較短，各方面處于逐步探索和發(fā)展的過程中。為了使技術(shù)轉(zhuǎn)移中心能夠具備上述職能，必須加強技術(shù)轉(zhuǎn)移中心的自身建設(shè)，爭取更多的支持。
4．1專業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)移隊伍
技術(shù)轉(zhuǎn)移是一項技術(shù)性非常強的工作，對于技術(shù)轉(zhuǎn)移中心的工作人員來說，除了要求熟悉轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)所需的技能，如熟悉法律法規(guī)、行政政策等之外，還必須具備相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)，最好能具備一定專業(yè)背景。因此，技術(shù)轉(zhuǎn)移中心應(yīng)根據(jù)區(qū)域行業(yè)的特色，培養(yǎng)和建立具有相應(yīng)專業(yè)背景知識的技術(shù)轉(zhuǎn)移隊伍。
4．2完備的業(yè)務(wù)規(guī)則
技術(shù)轉(zhuǎn)移是一項政策性較強、涉及面較廣的工作，業(yè)務(wù)流程具有一定復(fù)雜性，尤其是部分涉外技術(shù)轉(zhuǎn)移項目，更須嚴格地按既定的業(yè)務(wù)流程辦事。因此，技術(shù)轉(zhuǎn)移中心應(yīng)制定各類技術(shù)轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)的規(guī)則與流程，如人才引進、成果轉(zhuǎn)讓等各種業(yè)務(wù)流程。
4．3市場化、公益性結(jié)合的運作模式
技術(shù)轉(zhuǎn)移是一項兼具社會效益和經(jīng)濟效益的工作。對于技術(shù)轉(zhuǎn)移中心來說，以市場化方式的運作，可以保證技術(shù)轉(zhuǎn)移中心的經(jīng)濟利益，有助于調(diào)動工作人員的積極性和責(zé)任心；而堅持公益性的服務(wù)，可以使技術(shù)轉(zhuǎn)移工作能夠保持在積極、正確、良性的軌道上，不至于為偏面追求經(jīng)濟效益而損害公眾利益，尤其是致力于成為區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新體系核心的技術(shù)轉(zhuǎn)移中心來說，堅持公益性意義更加重要。目前，國內(nèi)的技術(shù)轉(zhuǎn)移中心都在堅持公益性的基礎(chǔ)上，帶有一定的市場化，但可能市場化的程度稍稍不夠，還可作進一步的研究探討。
4．4廣泛的區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟
單純依靠技術(shù)轉(zhuǎn)移中心的能力，是無法承擔(dān)區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新體系構(gòu)建的所有工作的。因此，技術(shù)轉(zhuǎn)移中心應(yīng)加強區(qū)域技術(shù)創(chuàng)新資源的整合，尤其是加強與高校、科研單位、企業(yè)的聯(lián)系與合作，建立起技術(shù)創(chuàng)新合作的聯(lián)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)和常規(guī)工作體系。
2013年12月20日，“影響中國客車系列活動”在北京舉行，業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)代表、行業(yè)媒體一起回顧、總結(jié)中國客車行業(yè)一年的發(fā)展歷程，展望、憧憬2014年的發(fā)展機會。
此項活動是一年一度的行業(yè)回顧、總結(jié)、盤點活動，由評選活動、征文活動、論壇活動、頒獎活動、傳播活動一系列活動組成。活動的宗旨是：讓客車與運營行業(yè)優(yōu)秀的元素脫穎而出。
——“2013—2014年度中國客車網(wǎng)讀者調(diào)查評選”活動開始于2013年11月8日，由影響中國客車業(yè)組織委員會主辦，中國客車網(wǎng)承辦，由宇通客車、金龍客車、美國康明斯、米其林輪胎、廣西玉柴等公司協(xié)辦，《中國交通報·汽車周報》《中國工業(yè)報·汽車周報》《中國旅游報》等多家行業(yè)媒體支持，100多家零部件、客車、客運企業(yè)參與，70萬讀者參與投票。
——“中國客車技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用座談會”，回顧了過去幾年客車行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新。與會嘉賓一致認為，創(chuàng)新是推動客車行業(yè)發(fā)展進步的原創(chuàng)動力，金龍創(chuàng)新地發(fā)展了旅游客車，宇通創(chuàng)新地發(fā)展了公路客車和客車企業(yè)科學(xué)管理觀念；燃氣客車技術(shù)創(chuàng)新帶來了相當(dāng)大的市場；另外校車市場、海外市場等市場創(chuàng)新，帶來了客車行業(yè)額外的新增市場。數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)公交旅游客運團體市場在一定程度上在下降，但由新能源客車、校車、海外市場、燃氣客車市場帶來的市場增量在持續(xù)推動著客車行業(yè)的進步。
——“中國客車行業(yè)海外市場發(fā)展座談會”，已經(jīng)成為每年一度的中國客車海外營銷人員交流的一次機會。來自海格、金旅、中通、福田、西沃、長安、百路佳等整車企業(yè)代表，以及優(yōu)秀的配套供應(yīng)商代表康明斯、艾里遜、比澤爾齊聚一堂，共議中國客車海外市場發(fā)展的熱點話題。
——在“第八屆影響中國客車業(yè)2013—2014年度中國客車網(wǎng)讀者調(diào)查評選結(jié)果公布暨頒獎盛典”上，“2013年度中國客車行業(yè)十大新聞”“2014年度中國市場推薦客車”“2014年度客車配套推薦產(chǎn)品”“康明斯杯2014年度海外市場推薦客車”“玉柴杯2014年度新能源客車推薦車型”“2014年度專用校車推薦車型”“2014年度最值得期待技術(shù)成果”“2013年度客車零排放之星”“2013年度客車安全之星”“2013年度客車行業(yè)最佳雇主”等專業(yè)評選，回顧了中國客車行業(yè)在過去的一年里最精彩的事件。
中國客車網(wǎng)總編吳永強表示：“我們希望，通過每年一度的專業(yè)讀者調(diào)查評選活動，回顧總結(jié)過去的一年里活躍在中國客車行業(yè)中‘最有意義的事件，最有價值的活動，最有記憶的成就，最有活力的企業(yè)’，同時通過專業(yè)讀者推薦活動，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品、優(yōu)秀的企業(yè)、優(yōu)秀的思想脫穎而出，成為中國客車行業(yè)、客運公交行業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展的楷模，更好地影響中國客車業(yè)。”
查詢百度百科，新媒體給出的概念是：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
從這個定義看看，新媒體是一種技術(shù)的產(chǎn)物，它的一切發(fā)展和變革都是由技術(shù)引起的。這個定義顯然是失之偏頗的。我們從傳播學(xué)的角度來看，傳播過程需要經(jīng)歷傳者——內(nèi)容——媒介——受眾和反饋幾個過程，而這一過程在不同的時代和環(huán)境背景下會發(fā)生顯著的變化。新媒體是在技術(shù)的快速發(fā)展，市場經(jīng)濟廣泛展開的背景下誕生的，它的內(nèi)容、形式、傳播渠道、接收方式都發(fā)生了革命性的變化，這也是它之所以被稱為“新媒體”的原因。技術(shù)的發(fā)展只是其發(fā)展的的誘因之一。另一方面，技術(shù)為新媒體的發(fā)展插上了翅膀，使它一定程度擺脫了那幾種傳統(tǒng)媒體的桎梏，創(chuàng)造出讓受眾瞠目結(jié)舌的效果。
那么，新媒體究竟是怎樣的一個媒體？
學(xué)者洪波曾經(jīng)表述：“新媒體不是個媒體”，他認為， “我們反對將一切日常生活媒體化，進而廣告化。”言外之意就是，媒體和廣告是混同的，媒體的功能就是傳播廣告。這一說法顯然是不清楚媒體是什么而發(fā)出的妄言。媒體首先要生產(chǎn)內(nèi)容，如果沒有持續(xù)新鮮的信息產(chǎn)生和輸出，這就不是一個媒體。大多數(shù)新媒體其實是能夠產(chǎn)生信息的。比如地鐵和公交車電視、手機報或者手機雜志，所以它理應(yīng)是一種媒體。這種說法也遭到另一位學(xué)者彭鋼的反對。他的意思是，這說法犯了個基本的錯誤：“把媒體和廣告混同起來。不是說洪波不知道二者的區(qū)別，但是在對新媒體的基本判斷上，洪波被當(dāng)前的新媒體的急功近利廣告投放行為帶進了死胡同。”
媒體首先是用戶主動（或無意）關(guān)注的對象，媒體傳播和制造內(nèi)容，所以傳統(tǒng)媒體都有著作為媒體的基本勢能。廣告是承載在媒體上的媒體的經(jīng)營模式，并非媒體本身。無論新媒體的廣告現(xiàn)在做得如何垃圾、粗糙、侵犯私人空間，并不妨礙新媒體是個媒體。新媒體成為媒體是技術(shù)引導(dǎo)的社會趨勢，是人群行為變化的結(jié)果，這種趨勢被夸大、被提前透支，例如垃圾短信群發(fā)，這急功近利的投資和商業(yè)化運作的現(xiàn)況，但是新媒體終將和終究是媒體。目前“新媒體”行業(yè)的現(xiàn)況是，要么只會照搬舊媒體的內(nèi)容，要么越過內(nèi)容制造和傳播階段，只奔廣告盈利的目標(biāo)，而其惡劣的社會影響已經(jīng)造成。這是新媒體被塑造成等同于垃圾廣告的真正原因。
新媒體的特質(zhì)包括那些層面？在內(nèi)容方面，新媒體最常用的的解決方案是，將傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容資源搬到新媒體。這樣雖然可以在最短的時間里解決資源問題，但并不能產(chǎn)生好的傳播效果。新媒體需要全新的內(nèi)容來證明自身的存在。
第二，新媒體上承載的廣告同樣需要形式創(chuàng)新。而不是現(xiàn)在我們常常看到的粗制濫造的、充斥著煽色腥的裸的廣告。新媒體個人、分眾的特點，在善意的操作下是能夠更少地被動接受，更能由受眾主動選擇自己關(guān)注的廣告內(nèi)容。
第三，新媒體應(yīng)該具有渠道上的優(yōu)勢。媒體的價值分為三個主要類別：信息源價值媒體、傳播渠道價值媒體、受眾價值媒體。拿一個真正能被稱為“新媒體”的具體例子來說，公交移動電視，它的主要優(yōu)勢在于傳播渠道的特殊性。公交移動電視使得受眾處在一個相對封閉的空間中，并通過壟斷性的媒體接觸將信息能無損耗地傳遞給目標(biāo)受眾。由于壟斷性媒體傳播的特性，使得公交移動電視對媒體的內(nèi)容不存在依賴，而媒體的渠道則成了其發(fā)展的根本。
在中國的特殊政治環(huán)境下，媒體企業(yè)具備輿論工具與企業(yè)經(jīng)營這樣的雙重身份。Media1.0時代的媒體由于內(nèi)容存在巨大的依賴性，因此導(dǎo)致了這一階段的媒體都或多或少受到政策因素的制約，其商業(yè)化經(jīng)營模式并不完全。相對于Media1.0的媒體形式， Media2.0時代的媒體由于其擺脫了內(nèi)容對媒體發(fā)展的束縛，在我國得到了超常規(guī)的發(fā)展。例如分眾傳媒，在2002年最初開發(fā)了上海商務(wù)樓宇電視，在短短的4年多時間里，分眾先后獲得多家投資機構(gòu)的注資，并于2005年成功在美國納斯達克上市，目前市值57億美元。移動電視是技術(shù)創(chuàng)新與渠道創(chuàng)新的共同產(chǎn)物。移動電視新媒體的發(fā)展，不僅僅是渠道的創(chuàng)新，同時也是技術(shù)的創(chuàng)新。我們知道很多新媒體是靠渠道取勝的，但由于移動電視是采取地面無線傳輸?shù)募夹g(shù)，具備了技術(shù)創(chuàng)新和革命帶來的媒體發(fā)展的趨勢。移動電視的傳播優(yōu)勢是內(nèi)容為王時代向渠道為王和效果為王的時代過渡的最好體現(xiàn)。
綜上所述，新媒體是一個種類繁多的，在傳播內(nèi)容、渠道和形式上有自己獨到特點的媒介形式，它的發(fā)展一定會給目前的媒體和廣告營銷帶來深遠的影響，值得進行深入的分析和研究。
關(guān)鍵詞：高中信息技術(shù)；創(chuàng)新教學(xué)；有效策略；信息素養(yǎng)
創(chuàng)新是一個國家興旺富強的根本，同時也是支持國家科技水平提升的動力源泉。只有不斷的創(chuàng)新，才能促使國家保持強盛的活力，滿足國民素質(zhì)全面提升的發(fā)展需要，在提升人類綜合能力的同時，推動國家教育事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。就當(dāng)前我國教育現(xiàn)狀來看，新課標(biāo)教育改革為傳統(tǒng)教育事業(yè)注入了新鮮的血液，但是其中仍然存在一系列問題，這些問題在不同程度上影響著教學(xué)成效的提升。尤其是在素質(zhì)教育改革背景下，教學(xué)創(chuàng)新成為普遍共識，在創(chuàng)新教學(xué)理念的同時，還需要創(chuàng)新教學(xué)方法，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的信息技術(shù)人才。由此看來，加強高中信息技術(shù)創(chuàng)新教學(xué)有效策略研究是十分有必要的，對于后續(xù)理論研究和實踐工作開展具有一定參考價值。
一、高中信息技術(shù)教學(xué)中存在的問題
高中信息技術(shù)教學(xué)中，盡管能夠引進一系列新式的教學(xué)手段，但是其中仍然存在一定的缺陷和不足，主要表現(xiàn)為教師和學(xué)生兩方面。教師自身的專業(yè)能力水平不高，自然難以有效掌控課堂教學(xué)活動的開展；而學(xué)生則是由于個體學(xué)習(xí)能力的差異，導(dǎo)致思想上對信息技術(shù)重視程度同樣存在不同，致使高中信息技術(shù)教學(xué)效率偏低。
（一）教學(xué)課堂控制程度不高
在高中信息技術(shù)教學(xué)中，過于依賴教師的單純講解，而學(xué)生在學(xué)習(xí)新技術(shù)時很容易碰到新舊技術(shù)的銜接問題。素質(zhì)教育強調(diào)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)，在教師的引導(dǎo)下，很多教師盡管能夠積極主動的探究學(xué)習(xí)，但是難以把握住學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容，偏離主題，致使后續(xù)的學(xué)習(xí)活動發(fā)生偏移，無從下手，自主學(xué)習(xí)能力下降。
（二）操作水平兩級分化
學(xué)生由于個體之間的差異，學(xué)習(xí)能力同樣存在不同，在完成任務(wù)時所取得的成效差異，部分學(xué)生完成任務(wù)效果較好，但是完成任務(wù)后卻不知道該做什么，缺少學(xué)習(xí)成果的鞏固，還有部分學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力較低，難以在規(guī)定時間內(nèi)完成教學(xué)任務(wù)，造成學(xué)習(xí)成效不高。
（三）W習(xí)態(tài)度不積極
高中信息技術(shù)教學(xué)中，很多教師由于對其認知水平不高，認為信息技術(shù)沒有其他學(xué)科重要，所以在教學(xué)中過于敷衍了事，致使很多學(xué)生受到教師的態(tài)度影響，難以對信息技術(shù)提起學(xué)習(xí)興趣，信息技術(shù)就是一門附屬課程，是否能夠?qū)W會都不會影響到以后的升學(xué)，所以將更多的精力投入到網(wǎng)絡(luò)聊天和玩游戲等方面，嚴重影響到高中信息技術(shù)教學(xué)成效。
二、高中信息技術(shù)創(chuàng)新教學(xué)有效策略
（一）創(chuàng)設(shè)教學(xué)情境，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識
在高中信息技術(shù)創(chuàng)新教學(xué)初期階段，教師應(yīng)該明確自身職責(zé)所在，充分發(fā)揮教學(xué)組織者和設(shè)計者的作用，選擇合理的方法調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。學(xué)生自身對信息技術(shù)學(xué)習(xí)興趣高低，直接影響到后續(xù)教學(xué)活動的有序開展，只有充分調(diào)動起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，才能促使學(xué)生積極主動的參與其中，從以往被動式學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訉W(xué)習(xí)，提升學(xué)習(xí)成效。從學(xué)生對信息技術(shù)學(xué)習(xí)興趣來看，客觀反映出學(xué)生的心理活動，在精神層面為學(xué)生認知客觀世界提供動力支持。故此，在信息技術(shù)教學(xué)中如何有效導(dǎo)入是尤為關(guān)鍵的。
在這個環(huán)節(jié)中，教師應(yīng)該充分了解到教學(xué)內(nèi)容，結(jié)合實際情況創(chuàng)設(shè)良好的教學(xué)情境，幫助學(xué)生積極參與到學(xué)習(xí)活動中，提升自主學(xué)習(xí)能力。所以說，創(chuàng)設(shè)教學(xué)情境主要是為了調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，為學(xué)生積極主動學(xué)習(xí)提供動力支持，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：其一，創(chuàng)設(shè)任務(wù)教學(xué)情境。在高中信息技術(shù)教學(xué)中，教師可以結(jié)合學(xué)生的個性化學(xué)習(xí)需要，探究學(xué)生的學(xué)習(xí)規(guī)律，在學(xué)生認識水平范圍內(nèi)，有針對性創(chuàng)設(shè)任務(wù)教學(xué)情境，將學(xué)習(xí)看作是完成任務(wù)，以此來調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，營造良好的教學(xué)氛圍，學(xué)生積極主動的參與其中，提升教學(xué)成效。其二，創(chuàng)設(shè)合作競爭教學(xué)情境。高中學(xué)生由于年齡特點，更期待在同齡人和教師面前展現(xiàn)自我價值，教師可以利用這一特點創(chuàng)設(shè)合作競爭教學(xué)情境，結(jié)合信息技術(shù)教學(xué)內(nèi)容，有針對性組織教學(xué)活動開展。與此同時，教師還可以組織競賽活動，獲勝者可以贏得相應(yīng)獎勵，為學(xué)生帶來一種更加刺激的教學(xué)氛圍，養(yǎng)成長久的學(xué)習(xí)興趣。
（二）加強思維訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力
學(xué)生的創(chuàng)新能力培養(yǎng)是尤為關(guān)鍵的，尤其是在當(dāng)前社會快速發(fā)展背景下，對于創(chuàng)新型人才渴求度越來越高。在高中信息技術(shù)教學(xué)中，教師應(yīng)該加強學(xué)生的思維訓(xùn)練，有意識的將訓(xùn)練內(nèi)容融入到教學(xué)中，促使學(xué)生養(yǎng)成更高水平的邏輯思維能力。學(xué)生邏輯思維能力加強，創(chuàng)新能力才能得到有效的培養(yǎng)，傳統(tǒng)的教學(xué)方法過于陳舊，教師強制性的將知識灌輸給學(xué)生，造成學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的下降，教學(xué)效果不甚樂觀。基于此，為了改善這一問題，提高學(xué)生創(chuàng)新能力培養(yǎng)重視程度，解放學(xué)生的抽象思維，更具想象力的去看待客觀事物。故此，教師應(yīng)該注重學(xué)生邏輯思維能力訓(xùn)練，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新力，為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
（三）運用多媒體技術(shù)，輔助教學(xué)活動開展
在高中信息技術(shù)教學(xué)中，多媒體技術(shù)的應(yīng)用是十分有必要的，不僅能夠為日常教學(xué)提供更加豐富的資源，還可以帶來更大的便利，輔助教學(xué)活動開展。故此，在高中信息技術(shù)教學(xué)中，運用多媒體技術(shù)，將抽象、枯燥的知識生動形象的展示出來，有助于學(xué)生更加深刻的理解和記憶，提升學(xué)習(xí)成效。
三、結(jié)論
綜上所述，在高中信息技術(shù)教學(xué)中，教師應(yīng)明確自身教學(xué)組織者和設(shè)計者的職責(zé)，結(jié)合實際教學(xué)需求，創(chuàng)設(shè)合理的教學(xué)情境，培養(yǎng)學(xué)生自主創(chuàng)新意識，有意識的培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新能力，積極參與到學(xué)習(xí)中，提升教學(xué)成效。
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